Разные бренды: Известные бренды одежды: достойные марки

Как носить вещи с логотипами брендов и не выглядеть колхозно: 7 правил

Не смешивать логотипы разных брендов

На фото: певица Ольга Бузова, топ-блогер Кьяра Ферраньи

Соблазн надеть все брендовые вещи сразу, несомненно, велик. Как и риск превратиться в ходячую рекламу (передаем привет Ольге Бузовой).

Не стоит миксовать в одном образе одежду, обувь и аксессуары разных модных домов с узнаваемыми словами, символами и изображениями. Это смотрится вульгарно, а еще вызывает у окружающих сомнения в подлинности изделий. Лучше сделать выбор в пользу нескольких изделий одного бренда, как поступила Кьяра Ферраньи с туфлями и сумкой Dior.

Выбирать один статусный аксессуар

На фото: продюсер Яна Рудковская, певица Валерия

Чтобы продать больше товаров, бренды выпускают широкую линейку изделий: от чехлов для смартфонов до теннисных ракеток. Но это вовсе не значит, что нужно окружить себя всеми вещами с логотипами. Ничего общего с актуальным трендом на total look в этой привычке нет. Так что лучше ограничиться одним аксессуаром узнаваемого бренда, как поступила Валерия в случае с чемоданом.

Выбирать одежду по типу фигуры

На фото: певица Селена Гомес, топ-модель Наталья Водянова

У одежды с красноречивыми лейблами есть своя магия — вещи настолько эффектно смотрятся на вешалке в магазине, что часто покупаются без тщательной примерки. В итоге выясняется, что свитер плохо сидит по фигуре (как на Селене Гомес), а платье вообще на два размера меньше. Но модница продолжает носить трендовую вещь из принципа, а в глазах окружающих попросту выглядит нелепо. Лучше поступить как Наталья Водянова и остановить выбор на базовом свитере с логотипом, который сидит идеально.

Следить за соответствием сезону

На фото: дизайнер Наталья Якимчик, топ-модель Хейли Бибер

В угоду актуальным трендам часто игнорируется погода. Как еще объяснить сочетание нейлоновых велосипедок с кардиганом Chanel в 30-ти градусную жару?

Образ Натальи Якимчик создает впечатление, что вещи были украдены из магазина, ну или что их обладательница прилетела из другой страны и еще не успела переодеться. Сомнительный успех!

А вот Хейли Бибер выглядит стильно и одета по сезону.

Следить, чтобы вещь гармонично вписалась в гардероб

На фото: блогер Лена Перминова, топ-модель Наталья Водянова

Не стоит покупать вещи оверсайз с крупными логотипами в стилистике спорт-шик, если эта эстетика вам совсем не близка. Лена Перминова смотрится в объемном свитере Balenciaga нелепо.

Можно найти не менее актуальные и элегантные варианты с монограммами из роскошных тканей: шелковую юбку-плиссе, жакет из бархата, кашемировую водолазку. Аксессуары можно выбирать без логотипов, но с характерным почерком бренда: узнаваемой фурнитурой, застежками, пряжками. Берем пример с Натальи Водяновой.

Сделать статусную сумку главным акцентом образа

На фото: блогер Анастасия Решетова-Волконская, топ-модель Кендалл Дженнер

Роскошная сумка с монограммами Louis Vuitton как у Кендалл Дженнер — самодостаточный аксессуар, не нуждающийся в окружении одежды вышеназванного французского бренда. В тренде — лаконичные, слегка небрежные, повседневные аутфиты с брендовой сумкой в главной роли. А вот Анастасия Решетова-Волконская явно переборщила с логотипами.

Использовать брендовый ремень по прямому назначению

На фото: певица Анна Седокова, топ-модель Роузи Хантингтон-Уайтли

Помимо декоративной функции ремень должен быть функциональным аксессуаром. Он может поддерживать брюки или джинсы, чтобы они сидели правильно и подчеркивали талию, если это необходимо с точки зрения пропорциональности. Этим правилом воспользовалась Роузи Хантингтон-Уайтли. Не стоит носить трендовый ремень со всем подряд как Анна Седокова, лишь бы его было видно издалека.

Как не ошибиться в составлении трендового образа:

Что такое бренд? Классификация бренда

В современном мире понятие «бренд» встречается очень часто. Однако произнося это слово, задумываемся ли мы о том, какой же на самом деле таится смысл в этом коротком и звучном слове? Ведь бренд – это термин довольно многослойный. Давайте же попробуем разобраться, что означает это слово и какова самая распространенная современная классификация брендов.

Что включает в себя понятие бренда?

Бренд представляет собой совокупность представлений о товаре или услуге, комплекс эмоций и ассоциаций, которые он вызывает в сознании потребителя. Другими словами, это своего рода индивидуальная особенность продукта или услуги, которая отличает его от товаров и услуг конкурентов. Считается, что при грамотном подходе брендирование позволяет владельцам бизнеса долгое время получать стабильный доход. Чтобы это произошло, «имя продукта» должно быть хорошо знакомо целевой аудитории, а качество товара или услуги, их ценностные характеристики – не подлежать сомнению.

Разные маркетологи по-разному определяют понятие бренда. Так, например, Дэвид Аллен Аакер, автор книги «Создание сильных брендов», которого многие считают настоящим профессионалом в области маркетинга, утверждает, что бренд включает в себя несколько компонентов и состоит из символа, логотипа, фразы или торговой марки, основным назначением которых является идентификация конкретного товара или услуги.

Важность бренда заключается в том, что в современном мире уже недостаточно выпустить качественный и ценный продукт – нужно еще и привлечь внимание потенциального потребителя именно к своему товару. Современный покупатель, который имеет свободу выбора, всегда немного «избалован» и перегружен различной рекламной информацией. Заставить его обратить внимание на ваш бренд не так-то просто! Именно поэтому маркетологи регулярно разрабатывают все новые и новые методы раскрутки продукта, дабы компания, на которую они работают, добилась нужного ей результата с минимальными финансовыми (и не только финансовыми!) затратами.

Проведенные исследования показали, что максимального эффекта можно достичь при воздействии на человеческие эмоции. В результате специалисты начали обращаться к концепциям психологического влияния, использование которых позволяет разработать методы интеграции в сознание потребителя привлекательных образов, подталкивающих к определенным действиям, заранее продуманным маркетологами. Вот эта самая «картина», в состав которой входят эмоции, воображения и чувства, и дает нам понятное и простое

определение бренда.

Уровни бренда

В маркетинге существует понятие четырех уровней качества бренда:

1. Функциональное качество – подразумевает способность товара, на который компания делает главную ставку, выполнять свои функции без нарушений существующих в обществе норм и стандартов.
2. Индивидуальное качество – показывает, что бренд является единственным в своем роде и отлично вписывает в рамки существующих в потребительской среде ценностных установок.
3. Социальное качество – бренд позиционируется таким образом, что потенциальный потребитель может ощутить себя одним из типичных представителей определенного социального класса и получить признание у других потребителей.
4. Коммуникативное качество – подразумевает способность бренда устанавливать качественную и безопасную связь с потребителями и вызывать у них доверие к себе.

Хороший бренд дает массу преимуществ компании, которая им владеет. Поэтому предприниматели, стремящиеся к развитию своего бизнеса, как правило, не жалеют финансовых и временных усилий на создание и продвижение бренда на рынке.

Какие виды брендов существуют?

В настоящее время самой распространенной является американская типология, которая выделяет следующие виды брендов: товарный бренд, бренд с расширением, зонтичный бренд и лайн-бренд. Давайте рассмотрим эту классификацию более подробно.

Товарный бренд

Товарный бренд считается самым успешным видом бренда, поскольку позволяет добавить индивидуальности каждому типу продукта и обеспечить высокий уровень дохода даже в очень сложных рыночных условиях. Уникальность товара подчеркнута, продажи на уровне, доверие потребителей завоевано – что еще нужно для успешной торговли?

Впрочем, есть у товарного бренда и недостатки. Дело в том, что конструирование бренда к каждому виду товара вынуждает компанию нести серьезные потери – как временные, так и финансовые. Более того, выпускаемый под уникальной торговой маркой продукт должен быть очень высокого качества, а это значит, что и цена его будет «кусаться». Если производитель не сможет компенсировать затраты, понесенные в процессе создания товарного бренда, то понесет убытки. В качестве примеров товарного бренда можно привести Coca-Cola, Microsoft, Beeline.

Стратегия продвижения товарного бренда напрямую зависит от типа товаров – поэтому здесь есть своя классификация. Так, различают бренды потребительских товаров, промышленные бренды, высокотехнологичные бренды.

Бренд с расширением

Каждый, кто понимает значение бренда, может привести массу примеров, когда успешная и известная компания выпускает новый продукт под старой торговой маркой. Аргументацией такого поступка считается попытка расширить существующий ассортимент и привлечь внимание новых потребителей. Расширение бренда подразумевает повторное использование его имени, уже удачно закрепившегося в каком-то конкретном рыночном сегменте, с целью развития в новом сегменте того же самого рынка.

Главный плюс бренда с расширением заключается в том, что у компании, которая его создала, пропадает необходимость в создании новой товарной концепции, поскольку старая хорошо оправдала себя и продолжает работать. Для того чтобы новый продукт понравился потребителям, нужно эффективно его разрекламировать. Новые рекламная и PR-стратегии, скорее всего, будет так же базироваться на старых. В данном случае в бренд входит сразу несколько ценных компонентов, которые упрощают его раскрутку.

Разумеется, стратегия расширения бренда на основе старых разработок несколько сложнее, нежели обычный брендинг «с нуля», однако итоговый результат будет полностью оправдан. Так, например, известная компания Ariel в начале своего развития выпускала только стиральные порошки, которые используются для стирки вещей в стиральных машинах с 

вертикальной загрузкой. Позже бренд занялся выпуском порошков для машин-автоматов, гелей для стирки и т. д.

Зонтичный бренд

Данный прием заключается в том, что под одним брендом раскручивается сразу несколько товарных категорий или групп товаров.  Зонтичный бренд считается довольно эффективным в плане увеличения продаж различных товаров. В реалиях современного мира создание зонтичного бренда является одним из действенных методов уменьшения финансовых рисков, которые могут возникнуть в процессе создания и продвижения нового бренда. Как правило, зонтичный бренд состоит из отдельно созданной основы и компонентов, входящих в состав базового бренда.

Какого-либо единого мнения по поводу зонтичного бренда у маркетологов нет. Более того, многие вообще не видят существенной разницы между брендом с расширением и  «зонтиком». Тем не менее, все знают, что создать зонтичный бренд – значит сэкономить деньги для компании.

Однако есть у этого приема и недостатки, главным из которых является так называемое «размывание бренда». Дело в том, что у целевой аудитории он уже не будет ассоциироваться с вашей основной продукцией. Вам подойдет зонтичный бренд, если компания предлагает «родственные» группы товаров. А вот продукты и бытовую технику, например, объединить  под одним названием не получится: здесь нужен брендинг с нуля.

Лайн-бренд

Любой бренд означает некий концептуальный символ или название, которые в обязательном порядке должны отражать главную идею производимого компанией продукта. Создание лайн-бренда подразумевает выпуск продукции нового вида товара, который представляет собой слегка измененную старую разработку. При правильном подходе и хорошей креативной работе маркетологов и других специалистов по продвижению  приток покупателей может существенно увеличиться уже через несколько дней после появления товара на рынке. Количество продаж также вырастет – главное, чтобы ценовая политика соответствовала возможностям потенциальных потребителей.

Очень часто реализуемая продукция оказывается настолько однотипной, что маркетологам не нужно придумывать новые стратегии продвижения и рекламные кампании. Многие интересные пиар-ходы продуманы ими заранее, поэтому практически никакие дополнительные усилия для создания лайн-бренда не прилагаются.

Главная особенность лайн-бренда – это то, что его можно воспринимать как часть раскрученного бренда. В качестве примера успешного лайн-бренда можно привести ТМ Milka, являющуюся известным на весь мир производителем шоколада с печеньем.

Другие классификации

По типу объектов брендинга помимо товарных брендов можно также выделить сервисные бренды (продают не товары, а услуги), бренды личностей (известных музыкантов, актеров, спортсменов и пр.), бренды организаций, бренды событий, а также «географические» бренды (продвигающие определенные города или туристические места).

По территориальному охвату бренд может быть местным (локальным), национальным и мировым. Отдельное направление брендинга – нишевые бренды, которые удовлетворяют какую-либо специфическую потребность определенного потребительского сегмента.

Конечно, классификации брендов могут быть самыми разными – мы перечислили лишь некоторые из них. Но какой бы ни была типология, значимость брендов в современном мире нельзя недооценивать. От того, насколько серьезно производитель будет относиться к раскрутке своей продукции, зависит не только его прибыль, но и насыщение рынка.

Обращаясь в PR-агентство FINEDAY за услугой по созданию и продвижению бренда, вы можете быть уверены в том, что работать над вашим проектом будет команда профессионалов своего дела – опытные аналитики, маркетологи, дизайнеры, копирайтеры и PR-специалисты. Вместе с вами мы готовы создать и вывести на рынок новый бренд, а также провести полный или частичный ребрендинг имеющегося. Примеры наших работ вы найдете на сайте fineday.ru в разделе «Кейсы».

Хорошо забытый креатив: разные бренды, разные страны, разные года

Рекламные объявления везде, куда ни посмотри, но ими уже никого не удивишь. Business Insider Malaysia собрал 24 примера рекламных принтов разных годов, которые точно запомнятся своим креативом.

Marketing Media Review

Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

№1. Lifebuoy (Unilever)

Бренд мыла превратил мопса в буханку хлеба, чтобы подчеркнуть важность использования мыла. «Ты ешь то, к чему прикасаешься». (Индонезия, 2009)

Этим принтом Bose подчеркнул качество звука своих наушников. (Новая Зеландия, 2006)

Рекламный принт McDonald’s для очень большого кофе был слишком большим, чтобы поместиться на двух страницах, за исключением пятен на углах. (Швеция, 2008)

Orbit использовал плачущих животных для рекламы своей жевательной резинки. «Не позвольте обеду встретиться с завтраком». (Израиль, 2012)

Музей Ван Гога в Амстердаме использовал сломанную кофейную чашку, чтобы сослаться на голландского художника, отрезавшего себе ухо. (Нидерланды, 2013)

Плавленый сыр довел силу сильных костей до крайности сломанной мышеловкой. «С дополнительным кальцием для укрепления костей». (ОАЭ, 2007)

Средства для укладки волос Timotei в рекламном принте показали, что могут приручить даже львиную гриву. (Франция, 2005)

Eurostar прорекламировала железнодорожное сообщение между Парижем и Лондоном уникальными британскими карикатурами. «Лето в Лондоне». (Франция, 2007)

DHL использовала прозрачную пластиковую пленку в своих рекламных объявлениях в журналах, чтобы показать, насколько быстро они доставляют посылки по всей Азии. (Китай, 2007)

№10. И снова Bose

В другом объявлении от Bose, рекламирующем их наушники с шумоподавлением, мир гарантированно будет таким же тихим, как семья мимов. (Сингапур, 2009)

Apple MacBook Pro 2007 года был тоньше, чем большинство ноутбуков в свое время, что делает эту рекламу в журнале реалистичной. (США, 2007)

FedEx, как и DHL, хотел по-умному показать, что он может совершать отправки по всему миру, поэтому он вдохновился идей соседей. (Бразилия, 2010)

Согласно этой рекламе, мотоциклетные шлемы Lazer настолько хороши, что вашей голове ничто не угрожает. (Бельгия, 2008)

WMF, немецкий производитель посуды, использовал две страницы журнала, чтобы показать, насколько остры его ножи. (Таиланд, 2008)

Sedex, компания, управляющая цепью поставок, использовала иллюстрации для демонстрации своей скорости. «Доверься нам. Мы доставим это быстро». (Бразилия, 2009)

Volkswagen, известный своей уникальной рекламой, одел горного козла (животное бездорожья), как пуделя (городское животное), чтобы показать, что его автомобили могут иметь лучшее из обоих миров. «Touareg. Роскошь бездорожья». (Бразилия, 2009)

Жареная картошка, «подожженная»‎ острым кетчупом Heinz, говорит сама за себя. (США, 2005)

Chupa Chups прорекламировал свои леденцы на палочке без сахара, используя универсальных любителей сахара, муравьев. (Испания, 2005)

Fiat привез городскую семью в деревню, используя лозунг «Мы все должны время от времени выезжать из города». «Белка» (Испания, 2006)

Стекло, по-видимому, настолько чистое благодаря стеклоочистителю Glassex, что будет иллюзией. «Волшебник» (Италия, 2006)

Цветные карандаши Faber-Castell настолько передают краски реального мира, что вы не заметите разницу. «Истинные цвета». (Германия, 2011)

Производители смягчителя для тканей Softlan, должно быть, спросили себя, на что была бф похожа борьба, если бы она пахла великолепно? «Борьба» (Малайзия, 2009)

Ополаскиватель для полости рта Listermint изобразил священника с неприятным запахом изо рта, чтобы показать, насколько важно чистое дыхание. «Проповедь» (Австралия, 2008)

Стоматологические закуски Tetra показали, на что похоже дыхание собаки. «Плохое дыхание собаки?» (Германия, 2009)

Как различаются разные бренды кварцевого камня?

Скажем сразу: различий немного! Но если взглянуть на коллекции кварцевого камня у обработчиков, разбегаются глаза! Чем же на самом деле отличаются все эти камни друг от друга? Как выбрать лучший камень для своей столешницы?

1. Есть ли различия в технологии изготовления?

В технологии изготовления различий нет. Кварцевые камни любого бренда изготавливают по так называемой технологии Бретона. Суть технологии очень проста: нужно воссоздать процессы, которые происходят с природным камнем в естественной среде.

Для этого берутся частицы кварца, красящие вещества и связующие элементы. Затем их соединяют в единое целое под воздействием вибрации, давления и высокой температуры. Полученные плиты шлифуют, полируют — и кварцевый камень готов. Теперь из него можно сделать столешницу или подоконники.

2. Есть ли различия в качестве кварцевого камня?

А этому вопросу стоит уделить внимание, потому что качество камня в самом деле различается в зависимости от бренда. Вот в чём дело: несмотря на внешнюю простоту, технология изготовления кварцевого камня не терпит ошибок. Малейшие отклонения — и цвет становится нестабильным, на поверхности появляются пятна, а сам камень теряет свою прочность.

Поэтому не стоит доверять малоизвестным брендам, большинство из которых производится в Китае. Сложно гарантировать стабильное качество китайского кварцевого камня.

Но есть и проверенные производители кварцевого камня: такие как Technistone, Caesarstone, Silestone и некоторые другие. Эти бренды существуют уже более 20 лет, они хорошо известны по всему миру, и им можно доверять. Все они, конечно же, есть в коллекции Энитоп.

3. Есть ли различия в цене камня?

Цена кварцевого камня главным образом зависит от его внешнего вида. Чем сложнее рисунок, чем более точно он повторяет окраску природного камня — тем он дороже. Одним из наиболее экономичных предложений на рынке можно считать отечественный бренд Plazastone.

Очень важен вопрос о фактическом наличии камня у обработчика. Можно столкнуться с ситуацией, когда на сайте камень указан, а на самом деле его давно уже нет. Поэтому обращайте особое внимание на надёжность самого обработчика.

4. Выводы

Следуйте двум простым советам:

1. При выборе кварцевого камня остановитесь на проверенных брендах. Мы советуем вам присмотреться к Technistone, Caesarstone, Silestone или Plazastone.
2. Заказывайте камень только у надёжного обработчика, который гарантирует качество своих изделий и наличие материала.

И тогда красивые и современные изделия из камня — столешницы, подоконники или ступени — займут положенное им место в вашем интерьере!

Разные бренды линолеума в каталоге компании Tarkett

Разные бренды линолеума в каталоге компании Tarkett

Линолеум – это то напольное покрытие, которое можно встретить во многих квартирах и домах.

Данный настил имеет немало преимуществ, которые делают его столь востребованным на современном рынке напольных покрытий. Достоинства линолеума очень многочисленны.

Вы не ошибетесь, если остановите свой выбор на линолеуме Tarkett, которые соответствует всем необходимым стандартам качества. 

Производитель Tarkett у многих потребителей ассоциируется с высоким качеством, и это неспроста. Продукция компании имеет экомаркировку «Листок жизни», которая не позволяет сомневаться в том, что все изделия, выпускаемые компанией, являются высококачественными. 

На заводе Таркетт изготавливают линолеум различных брендов.

Прочитав эту статью, вы сможете разораться в вопросе более детально. Для того чтобы не прогадать с выбором напольного покрытия, необходимо иметь информацию о том, чем отличаются друг от друга представленные на продажу бренды. 

Ассортимент линолеума

Если вам необходимо напольное покрытие, которое смогло бы выдержать высокий уровень нагрузок, линолеум Tarkett окажется наиболее подходящим решением. Этот бренд достоин вашего внимания, такой линолеум подойдет не только для коммерческого пользования, но также и для жилых квартир, где нет возможности часто ремонтировать пол. 

В нашем Интернет магазине вы сможете купить такие коллекции:

• Коммерческий гетерогенный линолеум;
• Коммерческий гомогенный линолеум;
• Бытовой линолеум;
• Синтерос и Polystyl.

Последний вид товара является наиболее экономичным вариантом, при этом качество данной продукции находится на высоком уровне. Коллекции Синтерос и Polystyl производятся в России.

Sinteros (Синтерос)

Компания Синтерос была основана в 1999 году в Самарской области. Немецкое оборудование Нerbert Olbrich стало использоваться при производстве продукции. Каждую минуту с конвейера сходят 3 рулона напольного покрытия. Благодаря имеющемуся технологическому оборудованию, которое является единственным таким во всей России, ширина линолеума Синтерос составляет 3– 4 метра. Это позволяет производить бесшовную укладку покрытия, что является огромным плюсом для использования в городских квартирах.

Это один из самых крупных заводов мира. Продукция, произведенная на заводе, успешно поставляется на российский рынок. Самый лучший результат, который показало предприятие за всю историю своего существования – это производительность 114 миллионов кв. м в год, вся выпускаемая продукция подлежит строжайшему контролю качества. При этом учитываются противопожарные, экологические, санитарно-гигиенические нормы. 

Более низкая цена такого покрытия обусловлена сниженными расходами на транспортные услуги, а не худшим качеством. Так, вы получаете возможность купить напольное покрытие с необходимыми характеристиками по приемлемой для себя цене. Напольные покрытия Синтерос представлены в широкой цветовой гамме, имеются самые различные виды дизайнов, огромная цветовая палитра предлагаемых на продажу видов линолеума позволит подобрать тот вариант, который станет хорошим дополнением домашнего интерьера и максимально органично впишется в общую обстановку. Используя продукцию Синтерос, вы воплотите в реальность все свои дизайнерские задумки. Есть линолеум, который предназначен конкретно для того или иного домашнего помещения, а также для использования в офисах. Продукция рассчитана на разную степень проходимости. Синтерос имеет несколько сертификатов, которые подтверждают, что эта компания выпускает лишь высококачественный товар. 

Линолеум Polystyl

В нашем Интернет магазине вы найдете различные виды линолеума. Polystyl начали изготовлять в 2010 году на заводе в городе Отрадном. Многие российские покупатели отдают свое предпочтение именно этой марке, не последнюю роль при этом играет невысокая цена изделий. Качества линолеума отвечают целиком и полностью современны требованиям рынка. Polystyl является продукцией компании Таркетт, среди предложенного ассортимента имеется бытовой и полукоммерческий линолеум. Покрытия представлены в различных ценовых категориях. Изделия имеют большой спрос в странах Западной Европы. Бренду отдают предпочтение многие покупатели, которые ценят оригинальность дизайна, качество, хорошие технические характеристики, большой ассортимент. Все эти качества присущи линолеуму производства компании Polystyl.

Необходимо отметить, что одним из важных преимуществ линолеума Polystyl является высокой степенью износостойкости. Изделия 34 – 43 класса являются особенно прочными. Благодаря наличию дополнительной полиуретановой защиты этот линолеум может быть использован в школах, в офисных помещениях, в детских садах, в больницах. При наличии высоких требований к пожаробезопасности будет целесообразно остановить выбор на линолеуме с горючестью Г1. Это коллекция с названием Титан, которая опять же представлена под брендом Polystyl. 

Необходимо отметить, что линолеум производства компании Polystyl продается только в рулонном виде. Такое покрытие не нарезается. Если вам не удастся подобрать подходящую расцветку среди продукции Polystyl, вы сможете купить изделия, относящиеся к другим брендам, например, к таким как Tarkett или Синтерос.

Видео: Линолеум Таркетт

Видео: Производство линолеума Tarkett

Кот-гурман выбрал лучшую бутилированную воду

У тиктокерки Эрики необычный кот. Дело в том, что Майло не пьет воду из‑под крана и предпочитает бутилированную. Поэтому Эрика сняла серию роликов, где пытается обмануть кота и предложить ему воду из‑под крана, а также показывает, как он дегустирует разные бренды воды. И, кажется, Майло определил лучшую.

В первом эксперименте Эрика предложила Майло два одинаковых стакана с водой из‑под крана и из бутылки. Он немного попробовал водопроводную воду, а потом стал уверенно пить бутилированную.

Потом она попробовала обмануть кота и на его глазах налила в стакан водопроводную воду из бутылки. Но это не сработало.

Эрика также предложила коту выбрать лучшую воду от нескольких брендов: Evian, Smartwater, Fiji, Aquafina и Ice Mountain. Она расставила образцы от самой дешевой к самой дорогой. Майло понюхал все стаканы и стал пить воду Smartwater, а затем — Evian. А вот Aquafina не понравилась ему настолько, что он стал двигать стакан от себя.

Кстати, оказалось, что для кота порядок не имеет значения. И он с легкостью нашел Smartwater среди стаканов, расставленных случайным образом. И снова отодвинул от себя Aquafina.

Пить Smartwater, разбавленную водой из‑под крана, кот-гурман тоже отказался.

В решающем сражении между Smartwater и Evian Майло выбрал Evian.

Тогда бренд прислал коту годовой запас своей воды. «Для Майло — нашего любимого кота с самым изысканным вкусом. Нам нравятся его дегустации в тиктоке. Надеемся, вы насладитесь Evian», — написала компания.

Подробности по теме

Кинг-Конга вырезали из фильма про Годзиллу. Теперь с монстром сразится кошка ОулКитти

Кинг-Конга вырезали из фильма про Годзиллу. Теперь с монстром сразится кошка ОулКитти

Самые популярные бренды в мире: Gucci, Off-White и другие из списка Lyst

Lyst опубликовали ежеквартальный отчет (за конец 2018 года) по самым популярным брендам в мире. Три первых места так же, как и в предыдущем квартале, удерживают короли хайпа и кэмпа: Gucci (креативный директор – Алессандро Микеле), Off-White (Вирджил Абло) и Balenciaga (Демна Гвасалия). Изменения только в позициях: Off-White опустились на второе место, а Gucci возглавили рейтинг (видимо, Абло слегка отвлекся на Louis Vuitton).

Но все самые интересные изменения произошли ниже. Рассказываем, как функциональный стиль стал массовым и почему коллаборации все еще эффективны.

Коллаборации работают

Казалось бы, к концу 2010-х от коллабораций устали все. Но пример Moncler Genius показал, что сотрудничество все еще дает свои плоды. С не самого почетного 16-го места Moncler переместились на четвертую строчку рейтинга – небывалый рост. Все же Ремо Руффини не зря продлил проект еще на один год.

Функциональность – один из самых перспективных трендов

На выставке Pitti Uomo 95 патчи Stone Island можно было увидеть на каждом втором. Тренд оказался глобальным: бренд функциональной одежды наконец вошел в десятку самых популярных марок в мире, заняв седьмое место. Вдобавок в числе товаров, на которые был наибольший спрос, оказался пуховик The North Face и флисовая куртка Patagonia – стритвир немногу отходит на второй план, уступая технологичной и удобной одежде.

Спортивная одежда переживает не лучшие времена

И Канье Уэст тоже

Кроссовки Nike Air Force 1 ’07 LV8 Utility Volt стали самым популярным товаром, который искали пользователи в конце прошлого года, но это не помогло Nike удержаться в списке – хотя за пару месяцев до этого бренд занимал четвертое место. Не можем не провести параллель между популярностью Nike и недавним заявлением Вирджила Абло, что коллабораций с Off-White больше не будет. Не попал в рейтинг и бренд Канье Уэста: желание рэпера обуть в Yeezy всех людей в мире разбилось о суровую реальность – доступность заветных кроссовок не поспособствовала их популярности.

10 самых популярных брендов по состоянию на четвертый квартал 2018-го

Кроссовки – все еще лидеры рейтинга. Но хотя бы не Triple S

Вероятно, вам также будет интересно:

10 лучших баров мира в 2018 году

Главные уроки стиля 2018 года

Off-White – главный бренд в мире

Фото: пресс-материалы; Getty Images

Часто проверяете почту? Пусть там будет что-то интересное от нас.

9 различных типов брендов

Вот гипотеза: существует девять различных типов брендов, и вы можете ускорить разработку стратегии своего бренда, определив тот, который подходит именно вам.

Я разработал эту гипотезу после 25 лет работы с брендами. Я пришел к выводу, что существует ограниченное количество типов брендов или способов, которыми бренды конкурируют и позиционируются, и после довольно небольшого исследования и анализа я смог выделить девять.(Я также получил много отзывов от своего сообщества, когда попросил их высказать свое мнение в начале этого года — спасибо, если вы были одним из самых умных людей, которые помогли мне!)

Эти девять типов брендов отличаются от архетипов брендов, которые классифицируют бренды в соответствии с типами повествовательных персонажей, такими как Герой, Джокер и Невинный. Я полагался на архетипы бренда в прошлой работе по разработке стратегии бренда — и буду продолжать делать это — но временами я обнаруживал, что типология слишком абстрактна для некоторых из моих клиентов, чтобы понять, или слишком ориентирована на то, чтобы сообщать о бренде vs.вводя его в действие.

В своем исследовании я также наткнулся на несколько полезных источников о других способах классификации брендов, включая статью Марка ди Соммы, в которой перечислен 21 тип бренда в зависимости от роли, которую они играют (например, корпоративный или товарный бренд, ингредиент бренд и бренд работодателя.)

Но я хочу сосредоточиться на различных стратегиях или позициях, которые бренды принимают для формирования своей идентичности и позиционирования. Я хочу помочь вам определить общий тип бренда, который вы хотите создать, чтобы вы могли более четко и легко определить идентичность конкретного бренда и позиционирование, к которому вы стремитесь.

Я также хочу подчеркнуть потребность в единой, целенаправленной, отличной идее бренда. Слишком много людей разрабатывают стратегии бренда, и, следовательно, бренды являются общими, расплывчатыми или двусмысленными. Выбрав один тип для своего бренда, вы с большей вероятностью получите эффективную стратегию бренда.

Итак, вот девять типов, обозначенных тем, что их больше всего характеризует или отличает:

1. Подрывной бренд — бросает вызов существующим способам ведения дел и вводит новые концепции, которые существенно меняют рынок
2. Сознательный бренд — преследует цель оказать положительное влияние на общество или окружающую среду или повысить качество жизни людей
3. Сервисная марка — Постоянно обеспечивает высокое качество обслуживания и обслуживания клиентов
4. Инновационный бренд — Постоянно внедряет передовые и прорывные продукты и технологии
5. Value Brand — Предлагает более низкие цены на базовое качество
6. Производительность Торговая марка — Предлагает продукцию, обеспечивающую превосходную производительность и надежность
7. Люксовый бренд — Предлагает более высокое качество по более высокой цене
8. Стиль бренда — отличается внешним видом и ощущениями от своих продуктов или услуг, не меньше, чем то, что они делают
9. Опыт работы с торговой маркой — отличается опытом, который она предоставляет, в той же или большей степени, что и продукт или услуга

Обратите внимание на следующие важные моменты, касающиеся девяти различных типов торговых марок и этого подхода к классификации торговых марок:

• Некоторые характеристики — или должны быть приняты — всеми брендами.Например, все бренды должны предлагать хорошее обслуживание, но бренд, который относится к типу бренда услуг, делает своим главным приоритетом постоянное предоставление высококачественного обслуживания клиентов и обслуживания. Его стратегии, операции и, в конечном итоге, предложения о ценностях для клиентов сосредоточены в первую очередь на обслуживании.
• Хотя два или три типа брендов могут показаться релевантными вашему бренду — и они, безусловно, пересекаются, — вы должны определить основной. Ваш основной тип бренда должен быть таким, который лучше всего соответствует вашей всеобъемлющей цели, наиболее резонирует с вашей организацией и оказывает наибольшее влияние на ваших клиентов.
• На протяжении жизни вашего бренда он может эволюционировать от одного типа к другому по мере изменения клиентов, конкурентов и культуры. Но если вы только начинаете, я рекомендую выбрать тот, который кажется наиболее вечнозеленым и экологически безопасным.
• Для многих брендов существует разница между тем, как вас воспринимают в настоящее время, и тем, как вы хотите быть. Можно изменить тип вашего бренда, но убедитесь, что ваши устремления реалистичны — например, недорогой бренд вряд ли станет роскошным или стильным.
• Каждый тип бренда предлагает широкий спектр возможностей для создания уникальной идентичности бренда и точного позиционирования бренда для вашего бренда. Рассмотрим различия в назначении, объеме, целевом клиенте и характере трех различных торговых марок: BMW, FedEX и American Express.

В следующей таблице представлена ​​дополнительная информация о каждом из девяти типов брендов:

Я надеюсь, что этот пост был полезен — и мне не терпится услышать ваши отзывы.Комментарии открыты!

связанных:

Запретите эти пять слов из стратегии вашего бренда Расширьте свою книгу о бренде Что такое сущность бренда — и упражнения по сущности бренда

идентичность бренда, стратегия бренда, позиционирование бренда, сущность бренда, стратегическая платформа бренда, архетипы бренда, типы брендов, классификация брендов

---

Подпишитесь на блог

Подпишитесь, чтобы получать обновления каждый раз, когда публикуется новый пост в блоге.

прочтений: типы брендов | Принципы маркетинга — Candela

Есть много типов торговых марок

Многие вещи могут стать брендами.Различные типы торговых марок включают отдельные продукты, ассортимент продукции, услуги, организации, отдельных лиц, группы, события, географические места, торговые марки частных марок, средства массовой информации и электронные бренды.

Отдельные бренды

Наиболее распространенный тип торговой марки — это материальный индивидуальный продукт, например автомобиль или напиток. Он может быть очень специфическим, например, салфетки Kleenex, или может охватывать широкий спектр продуктов. Бренды продуктов также могут ассоциироваться с рядом предложений, например с автомобилями Mercedes S-класса или всеми разновидностями зубной пасты Colgate.

Сервисные марки

Сервисный бренд развивается по мере того, как компании переходят от производства продуктов к предоставлению комплексных решений и нематериальных услуг. Сервисные бренды характеризуются необходимостью поддерживать неизменно высокий уровень предоставления услуг. В эту категорию входят:

• Классические сервисные бренды (например, авиакомпании, отели, прокат автомобилей и банки)
• Чистые поставщики услуг (например, членские ассоциации)
• Бренды профессиональных услуг (например, консультантов всех видов — бухгалтерский учет, консультирование по вопросам управления)
• Агенты (например, турагенты и агенты по недвижимости)
• Розничные бренды (например, супермаркеты, магазины модной одежды и рестораны)

Бренды организаций

Бренды организаций — это компании и другие субъекты, которые предоставляют товары и услуги.Mercedes и Сенат США обладают сильными организационными брендами, и у каждого из них есть связанные качества, составляющие их бренд. Организации также могут быть тесно связаны с брендом человека. Например, Демократическая партия США тесно связана с Биллом и Хиллари Клинтон и Бараком Обамой.

Персональные бренды

Человека можно считать брендом. Он может состоять из одного человека, как в случае с Опрой Уинфри или Миком Джаггером. Или он может состоять из нескольких человек, когда брендинг ассоциируется с разными личностями.С появлением Интернета и социальных сетей феномен личного брендинга предлагает инструменты и методы практически для всех, чтобы создать бренд вокруг себя.

Бренды Группы

СОБСТВЕННЫЙ: Сеть Опры Уинфри

Групповой брендинг возникает, когда существует небольшая группа брендированных компаний, у которых есть перекрывающиеся, взаимосвязанные активы бренда. Например, бренд СОБСТВЕННОЙ группы сети Опры Уинфри и бренд ее известных членов (Опры и ее команда) прочно связаны.Точно так же Rolling Stones представляет собой групповой бренд, который прочно ассоциируется с личными брендами ее участников (наиболее прочно, с Миком Джаггером, Китом Ричардсом, Ронни Вудом и Чарли Уоттсом).

Бренды событий

События могут стать брендами, если они стремятся обеспечить постоянный опыт, который привлекает лояльность потребителей. Примеры включают конференции серии TED; музыкальные фестивали, такие как Coachella или SXSW; спортивные мероприятия, такие как Олимпийские игры или NASCAR; и гастролировать по бродвейским мюзиклам, таким как Wicked .Сила этих брендов зависит от опыта людей, посещающих мероприятие. Опытные бренд-менеджеры, представляющие продукты, услуги и другие типы брендов, осознают силу событийных брендов и стремятся связать свои бренды с брендами событий через спонсорство. Спонсорство мероприятий сейчас — это процветающий крупный бизнес.

Географические бренды

Многие места или регионы мира стремятся заявить о себе, чтобы повысить осведомленность об основных качествах, которые они предлагают.Фирменные места могут варьироваться от стран и штатов до городов, улиц и даже зданий. Те, кто управляет или представляет эти регионы, усердно работают над развитием бренда. Географический брендинг часто используется для привлечения коммерческих и экономических инвестиций, туризма, новых жителей и т. Д.

Частные торговые марки

Бренды частных марок, также называемые собственными брендами или брендами магазинов, существуют среди розничных продавцов, которые обладают особенно сильной идентичностью (например, Save-A-Lot).Частные торговые марки могут обозначать превосходное, «избранное» качество или более низкую стоимость качественного продукта.

Логотип CNN

Медиа бренды

Медиа-бренды включают газеты, журналы и телеканалы, такие как CNN.

Электронные бренды

Е-брендов существуют только в виртуальном мире. Многие электронные бренды, такие как Amazon.com, сосредоточены на предоставлении онлайн-интерфейса для доставки физических продуктов или услуг. Другие предоставляют информацию и нематериальные услуги в интересах потребителей.Обычно общий знаменатель среди электронных брендов — это стремление предоставить ценные услуги или опыт в виртуальной среде.

Проверьте свое понимание

Ответьте на вопросы ниже, чтобы увидеть, насколько хорошо вы понимаете темы, затронутые в этом результате. В этой короткой викторине , а не засчитываются в вашу оценку в классе, и вы можете пересдавать ее неограниченное количество раз.

Используйте этот тест, чтобы проверить свое понимание и решить, следует ли (1) изучить предыдущий раздел дальше или (2) перейти к следующему разделу.

Какие бывают бренды?

Прежде чем вы сможете по-настоящему говорить о том, что делает хороший бренд, важно понять, что такое бренд. Entrepreneur.com определяет брендинг как «маркетинговую практику создания имени, символа или дизайна, которое идентифицирует и отличает продукт от других продуктов». но мы думаем об этом больше как об обещании уникального и длительного опыта для ваших клиентов.

Многие вещи могут стать брендами, включая продукты, услуги, организации, отдельных лиц, группы, события, географические места, частные марки, средства массовой информации… этот список можно продолжить.Но какой тип бренда относится к вашему бизнесу ? Вот некоторые из наиболее распространенных типов, с которых можно начать.

Бренды продукции

Товарные бренды — это те компании, которые часто определяются их первым или самым популярным продуктом.

Обычно товарные бренды ассоциируются с материальными товарами, такими как автомобили, товары для дома или товары для жизни. Это может быть как конкретный (отдельный продукт), так и диапазон продуктов (ассортиментный ряд).

• Индивидуальный продукт: как Coca-Cola или Pepsi.
• Ассортимент продукции: Большинство автомобильных брендов представляют бренд ассортимента продукции — подумайте о Ford (с несколькими отдельными моделями под этим брендом)
• Бренд ингредиента: Бренды и бренды ингредиентов отлично подходят для перекрестного продвижения. Например, пищевая сода Arm and Hammer является отдельной торговой маркой, но она получает дополнительное продвижение в качестве надежного ингредиента во всем, от дезодоранта до зубной пасты и моющего средства для стирки

Сервисные марки

Бренд услуги — это всего лишь бренд, который определяется услугой, которую он предоставляет.Некоторые из крупнейших брендов, которые приобрели известность за последние несколько лет, — это бренды услуг, такие как Uber, Lyft и AirBnb, а некоторые другие разрабатывают гибридную идентичность бренда услуг / продукта, например Dollar Shave Club, Quip или Blue Apron. С сервисом в основе своей идентичности сервисным брендам необходимо развивать и поддерживать сильный положительный имидж и взаимодействие с клиентами.

Персональные бренды

Рост социальных сетей не изобрел личный бренд, но сделал его важной частью обсуждения брендов.Знаменитости — наиболее распространенный пример личных брендов — такие люди, как Опра, Марта Стюарт и Крисси Тейган, почти усовершенствовали искусство, — но харизматичные основатели и руководители компаний (например, Стив Джобс, Илон Маск, Вера Ванг) могут иметь с ними тесные связи. и ассоциируются со своим брендом даже тогда, когда компания расширяется и их участие меняется.

Бренды событий

Event-бренды проводят мероприятия, которые доставляют посетителям постоянный фирменный опыт, что, в свою очередь, создает долгосрочную лояльность потребителей.Спортивные мероприятия, такие как Олимпийские игры или музыкальные фестивали, такие как Coachella, сосредоточены на потребительском опыте как на фирменном мероприятии, поскольку бренд, как правило, тесно связан с впечатлениями, которые участники получают от пребывания на мероприятии. Это ключевая причина, по которой бренды продуктов или услуг часто спонсируют мероприятия — они пытаются усилить эмоциональную связь, связанную с доброй волей мероприятия, будучи частью этого опыта.

Географические бренды

Страны, города, улицы и здания, такие как достопримечательности, обладают определенными ключевыми качествами, которые при правильном использовании могут рассматриваться как идентификация бренда.Эти бренды, также известные как бренды городов или направлений, основываются на чувствах, которые создает город или регион, чтобы ассоциировать себя со связанными идеями и концепциями. Торговые марки и бренды «I LOVE NY» или «Visit Denver» — прекрасные тому примеры.

Другие типы торговых марок

• Глобальные бренды: Эти бренды, как правило, олицетворяют такие известные имена, как Amazon, McDonalds и Disney, широко продаются и узнаваемы во всем мире.
• Роскошные бренды: Благодаря качеству, ассоциации и повествованию престижные бренды, такие как Louis Vuitton, TIffany, Balenciaga и Cartier, обеспечивают социальный статус и поддержку.
• Культовые бренды: Жесткое сообщество клиентов помогает продвигать эти бренды вперед. Некоторые примеры включают Patagonia, Supreme, Apple, Trader Joe’s, White Claw и CrossFit.

Многие бренды связаны с несколькими описаниями брендов, но, работая над развитием своего бренда, вы можете сосредоточиться на одном основном типе бренда и позволить любым другим ассоциациям развиваться органично. Подумайте о своей аудитории, своей отрасли и ваших конкретных УТП (уникальных торговых предложениях) и о том, как вы лучше всего хотите выразить все эти элементы под эгидой вашего бренда.У вас может возникнуть соблазн нацелиться на один тип бренда — кто бы не захотел создать культовый бренд из замещения? — но сопротивляйтесь этому искушению и постарайтесь создать для своего бренда истинную и аутентичную чувственную идентичность (и, надеюсь, культовый статус придет позже.

Впервые опубликовано 02.01.2019 — обновлено 13.01.2021

20 типов брендов на рынке

Дизайн, название, символ или любая другая особенность, которая отличает продукт организации от продуктов ее конкурентов, называется брендом.Бренды связаны с маркетингом и рекламой в бизнесе. С другой стороны, набор маркетинговых и коммуникационных инструментов, выделяемых компанией или продуктом среди конкурентов, а также создающий длительное впечатление в сознании покупателя, называется брендингом.

Существует множество различных типов торговых марок в зависимости от их природы. Давайте рассмотрим по порядку.

20 типов брендов на рынке

1) Сервисная марка

Это подразумевает добавление ценности услуг бренду.Считается, что более сложно развивать бренд услуг в рамках бренда продукта, потому что предложения брендов услуг нематериальны. После разработки очень полезно избегать конкуренции, так как очень сложно разработать и подтвердить бренд с точки зрения ценообразования.

Многие новые онлайн-бренды были разработаны, например, подписные бренды, в которых люди платят деньги за доступ к услугам или продуктам, и они быстро бросают вызов соленым ожиданиям от технологий как для брендов услуг, так и для продуктовых брендов.Например, интегральная и воспринимаемая ценность продуктов, которые поставляются с приложениями. Southwest Airlines является примером бренда услуг.

2) Личный бренд

Персональные бренды также известны как индивидуальные бренды, и они определяются как бренд, который человек построил вокруг себя для продвижения своих карьерных возможностей. Это связано с тем, как люди продают себя и выставляют или проецируют себя в средствах массовой информации и через них. Персональному бренду не хватает бизнес-модели, необходимой для коммерциализации стратегии.

Пример. Знаменитости или Спортсмены — лучший пример личных брендов.

3) Марка товара

Восприятие товара или товара таким образом, что оно превышает функциональные возможности, называется торговой маркой продукта. Торговые марки очень распространены в отраслях FMCG. Моющее средство Tide является примером торговой марки продукта.

4) Активист марки

Этот бренд является синонимом цели, в которой согласованность определяет ее уникальность и умы клиентов.Примеры включают автомастерскую, это его определение жестокого обращения с животными.

5) НПО или неправительственная организация

Бренд, который предназначен не только для сбора средств, но и для реализации социальных миссий, и который больше ориентирован на некоммерческий бизнес, называется НПО. Гринпис — классический пример НПО, которая работает только на продвижение экологических проблем.

6) Общественный бренд

Бренд, который принадлежит и управляется государством, называется публичным брендом.Иногда даже правительство воспринимается как публичный бренд в глазах нормальных людей.

7) Люксовый бренд

Как следует из названия, это тот бренд, который предлагает высокое качество по более высокой цене. Люксовые бренды формируют рыночную нишу для избранных клиентов. Он не занимается снижением цены, а скорее направлен на предоставление услуг премиум-класса, чтобы привлечь наших клиентов. Часы Rolex — прекрасный образец люксового бренда.

8) Стоимость марки

В отличие от люксовых брендов, ценность бренда определяется ценой и предлагает базовые услуги по более низкой цене.Целевая аудитория стоимостных брендов — средняя и превышает рынок, составляя объем всего рынка. Поскольку работа на больших объемах, необходимо, чтобы цена их продукта была ниже. Titan — это пример ценного бренда. Хотя компании еще не начали выпускать два бренда, чтобы привлечь каждого клиента и получить большую долю рынка.

9) Инновационный бренд

Они сосредоточены только на постоянном улучшении продукта за счет передовых технологических достижений. Инновации как основная цель, и поэтому они уникальны для рынка, а иногда, возможно, даже первыми на рынке.Apple известна своими инновациями на рынке, и продукты Apple считаются инновационными.

10) Торговая марка организации

Компании и организации, которые поставляют продукты и услуги, называются брендами организации. Они тесно связаны с личным брендом человека. Например, ассоциация определенной знаменитости с определенным брендом каждый раз и наблюдение за этой знаменитостью напоминает вам об этом бренде.

11) Групповые бренды

Когда небольшая группа компаний с брендом объединила капитал бренда и отдельный бренд, это называется групповым брендингом.В этом у группы, как и у ее членов, есть фирменный стиль. Например, Beatles представляли бренд в целом, а также для всех его участников.

12) Географическая марка

Идея многих стран — рекламировать лучшие места мира. Этими географическими брендами могут быть страны, штаты, города или даже здания или улицы. Правительство соответствующего места активно работает над развитием этих брендов, и они часто привлекают коммерческие и экономические инвестиции, а также туризм и новых жителей.Прекрасным примером географического бренда может быть 221B Baker Street в Лондоне, который сам по себе является брендом, связанным со знаменитым персонажем Шерлока Холмса.

13) Электронные бренды

Они существуют в виртуальном мире и присутствуют в сети. Они предоставляют продукты или услуги в зависимости от их категорий, а также присутствие, возможно, нематериальное, продукты очень материальны. Примером бренда может быть известный amazon.com.

14) Знаменитый бренд

знаменитостей используют свой знаменитый высокий профиль для продвижения продукта или ряда продуктов, что побуждает всех их последователей переключиться на конкретный бренд.Подтверждения делают сами знаменитости, и иногда они могут быть довольны даже своими фильмами. Например, ассоциация Анджелины Джоли и Брэда Питта с ЮНИСЕФ. Хотя это пример знаменитого бренда, это также пример НПО.

15) Родовая марка

Универсальный бренд — это бренд, который использовался настолько широко, что теперь его передают как общий язык или как глагол для определения всей категории. Пример ксерокопирования, который изначально был машиной, не является термином, используемым для фотокопирования.Сама замена общего названия брендом-дженериком говорит о его успехе на рынке. На рынке очень мало общих типов брендов. Xerox, Jet Ski, Xerox — вот некоторые из примеров.

16) Марка работодателя

Успех компании зависит не только от лучших сотрудников, но и от способности удерживать их. Работодатели должны предоставить все функции делу белых вещей, чтобы они остались в организации. Более качественные сотрудники не только добавляют ценность, но и развивают организацию вместе с собой.Google — один из сотрудников с самым высоким рейтингом, и сотрудники любят свою работу.

17) Подрывная марка

Это бренд, который бросает вызов существующим и устаревшим способам реализации вещей на рынке, а также представляет и поддерживает инновационные концепции, которые существенно бросают вызов и меняют рынок. Инновационный бренд может быть, а может и не быть прорывным брендом, но чаще всего подрывной бренд является инновационным.

18) Бренды событий

Они связаны с проведением мероприятий, на которых они привлекают лояльность клиентов.Само название бренда привлекает огромное количество людей, делая мероприятие успешным. Спонсорство мероприятий обеспечивается спонсорством и рекламой крупных компаний. Вот почему чаще всего они связаны с брендом организации. Например, NASCAR, Олимпийские игры, Суперкубок или Ted Talks.

19) Бренд инвестора

Они применяются к торговым маркам, котирующимся на публичных торгах, и к функциям связи с инвесторами. Основная цель бренда инвестора — привлечь инвестиции от общественности и повысить репутацию с помощью КСО.Это привлекает больше инвесторов и увеличивает стоимость акций.

20) Мировой бренд

Как следует из названия, этот бренд широко известен и широко известен во всем мире. Глобальный бренд, который создает глобальный имидж для организации и в сознании клиентов. Очень важно, чтобы у них были однородные предложения по всему миру. Примеры включают все транснациональные бренды, такие как Google, Microsoft, Apple, McDonald’s, Starbucks и т. Д.

Выше были представлены все различные типы торговых марок на рынке.Хотя в этих типах брендов могут быть пересекающиеся концепции, все они являются отдельными концепциями и отдельными типами брендов. Пример. HUL — это бренд организации, а также глобальный бренд. Однако это разные формы брендов.

7 типов брендинга и способы их использования для роста

Автор статьи: Нико Принс.

При разработке стратегии бренда вы должны осознавать, что существует множество различных типов брендинга.Стратегия вашего бренда основана на понимании вашей целевой аудитории, типа маркетинговых кампаний, которые вы хотите провести, и конечной цели. Каждая из этих переменных будет определять ваш подход.

В этом руководстве мы рассмотрим семь наиболее распространенных типов брендинга. Мы рассмотрим каждый из этих типов брендинга по очереди и обсудим основные принципы, которые вам необходимо понять при разработке стратегии бренда.

Давайте быстро коснемся принципов эффективной стратегии бренда, прежде чем мы перейдем к деталям.

Принципы эффективной стратегии бренда

Бренд — это больше, чем просто логотип, слоган или даже название вашей компании. Стратегия брендинга включает определение цели компании, целевого рынка и ценностного предложения.

После того, как вы определились с тем, что вы отстаиваете, вам нужно создать капитал бренда. Это просто показывает покупателям, что ценности бренда — не пустые слова.

Для создания бренда и повышения его капитала требуются время и ресурсы.Инвестиции стоят того, чтобы вспомнить все названия и повторить бизнес, который в результате будет.

НЕОГРАНИЧЕННЫХ ЗАГРУЗОК : Загрузите более 50 миллионов шрифтов, бесплатных подарков и дизайна. Ресурсы

Разным компаниям потребуются разные подходы к брендингу для создания капитала бренда. В этом руководстве мы подробно рассмотрим типы брендинга, чтобы вы поняли, что это такое, и, что немаловажно, как их можно использовать для достижения целей вашего бизнеса.

7 типов брендинга

Ниже мы рассмотрим семь типов брендинга:

1. Брендирование продукта
2. Корпоративный бренд
3. Брендирование услуг
4. Персональный брендинг
5. Географический брендинг
6. Культурный брендинг
7. Розничный брендинг

1.Брендирование продукта

Брендирование продуктов — это наиболее распространенный вид брендинга. Вы видите брендинг продукта везде, куда бы вы ни пошли. С помощью слов, цветов и изображений брендирование продукта отделяет один товар от другого.

Эффективный брендинг продукта начинается с понимания конечного потребителя, его желаний и конкурентной среды, в которую вы входите. Все эти переменные помогают определить стратегию бренда, которая, в свою очередь, повлияет на дорожную карту продукта.

Возьмем, к примеру, печенье Oreo.До середины 90-х основным рынком сбыта были США. Материнская компания Kraft решила попробовать продать печенье на новых рынках. Их больше всего интересовали Китай и Индия, которые из-за размеров соответствующих стран предлагали огромный рынок для продукта.

Oreo был запущен в Китае в 1996 году, и тот же продукт предлагался в США. Не удалось запустить продукт. Kraft обратилась к потребителям, чтобы спросить, что пошло не так. В ходе интервью они обнаружили:

• Вкус был слишком сильным
• Стоимость пакета была завышена

Oreo перезапущен в Китае с новым рецептом с пониженным содержанием сахара и меньшими пакетами.Запуск был успешным и привел к тому, что Oreo создала несколько новых вариаций, отвечающих местным вкусам. Например, мороженое с зеленым чаем Oreo и Oreo Double-Fruit.

Kraft с большим успехом повторила свою стратегию в Китае, чтобы выйти на рынок Индии. Они адаптировали ингредиенты к индийским вкусам и использовали капитал бренда Cadbury, недавнего приобретения Kraft, для распространения продукта по всей стране. Oreo адаптировали к местному рынку и начали продавать, что стало ключом к успеху продукта.

2. Корпоративный бренд

Репутация бренда играет огромную роль в успехе бизнеса. Все, что делает компания — продукты, которые она продает, целевая аудитория, отношение к поставщикам и сотрудникам, и даже ее название — влияет на репутацию. Это также может повлиять на вашу ценовую стратегию.

Хорошим примером корпоративного брендинга является автомобильная промышленность.

Возможно, вы не знаете, но в автомобильной промышленности существует практика, называемая инжинирингом значков. Здесь с конвейера сходят две одинаковые машины, которым присваиваются разные имена и значки.Aston Martin Cygnet и Toyota Scion iQ — один из таких примеров.

Это одинаковые автомобили с разными марками.

Cygnet будет стоить более 35 000 фунтов стерлингов, если вы купите его новым в выставочном зале. Scion iQ обойдется вам в 10 000+ фунтов стерлингов из выставочного зала.

Это большая разница в цене на один и тот же товар. Причина разных моделей ценообразования столь же очевидна, сколь и нелепа.

• Aston Martin — люксовый бренд.Люксовые бренды эксклюзивны. Чтобы поддерживать ценность бренда, все продукты, предлагаемые компанией, должны быть дорогими
• Toyota производит автомобили для массового рынка. Предлагаемые ими автомобили доступны по цене. Чтобы сохранить ценность бренда, все продукты, предлагаемые компанией, должны быть доступными

Безумно, но факт.

В основе успешной онлайн-компании лежат многие из тех основных концепций, которые мы затронули в разделе о бренде продукта.Вам необходимо понять свою целевую аудиторию и определить свои уникальные точки продаж. Затем создайте рекомендации по бренду, которые охватывают все, от того, как вы рассказываете о своем бренде, до его визуального представления.

Для компаний, которые полагаются на цифровое присутствие, такие вещи, как ваш URL-адрес, становятся важной основой для бренда. Большинство крупнейших компаний в сети имеют легко запоминающиеся URL-адреса.

«Защита URL-адреса веб-сайта была важной частью успеха нашей компании.Если вы посмотрите на другие популярные приложения-календари, вы увидите естественное доверие к calendar.com, которое в первую очередь привлекает туда людей. Ежемесячно мы посещаем более 500 000 человек, при этом большая доля постоянных посетителей. Легко запоминающееся имя помогает ».

Джон Рэмптон, генеральный директор, Calendar.com

Calendar.com — не единичный случай. Как известно, Tesla заплатила 11 миллионов долларов за свой фирменный URL.

Последний момент, о котором следует помнить при корпоративном брендинге, — это то, что вам потребуется периодическое обновление.Это возможность обновить визуальные эффекты компании, чтобы они соответствовали текущим тенденциям дизайна.

Источник изображения: Инсайдер стратегии брендинга

Обновление бренда дает прекрасную возможность оценить ценности и позиционирование вашего бренда. Любое обновление бренда, направленное на репозиционирование компании, должно идти глубже, чем просто красивый новый логотип.

3. Брендирование услуг

В какой бы сфере бизнеса вы ни работали, одной из самых больших проблем будет обеспечение того, чтобы вы всегда предоставляли отличный сервис.Сервис — это отношения между вами и вашим клиентом или пользователем услуги.

Ваше обслуживание определяется опытом, который вы предоставляете своим покупателям, независимо от того, звонят ли они на вашу горячую линию, заходят в ваш магазин или встречаются с вами лично.

Некоторые элементы брендинга услуг вы будете контролировать, а другие нет. График ниже является хорошей иллюстрацией различных движущихся частей, составляющих модель брендинга услуг.

Рост Интернета усложнил брендинг услуг по мере того, как открывается все больше каналов связи.Поддержание качества ваших услуг по нескольким каналам становится Святым Граалем и отличительным признаком бренда для многих компаний. Это желание предоставить единообразное обслуживание по нескольким каналам известно как омниканальное обслуживание клиентов.

Постоянно отличный сервис создает хорошую репутацию и укрепляет ваш сервисный бренд. В конечном итоге отличный сервис обычно приводит к снижению оттока клиентов, что означает более быстрый рост компании. Это то, на чем сейчас сосредоточены многие компании, поэтому омниканальный маркетинг является модным словом в корпоративных кругах.

4. Персональный брендинг

Концепция личного брендинга часто ассоциируется с публичными фигурами, такими как политики, спортсмены, кинозвезды и влиятельные лица в социальных сетях. Этот элемент известности является драйвером успеха для многих успешных предпринимателей. Получение социального профиля может помочь бизнес-лидерам найти новых клиентов и создать базу поклонников.

Предприниматель Ричард Брэнсон — хороший пример общественного деятеля, который потратил много усилий на создание узнаваемого личного бренда — веселого, авантюрного, разрушительного, благотворительного, — который хорошо известен во всем мире.Его брендинг отразился на некоторых из его компаний, которые все работают под брендом Virgin.

Еще один очевидный пример человека, имеющего высокий общественный статус, который как на пользу, так и отрицательно повлиял на его компании, — это генеральный директор Tesla и основатель SpaceX Илон Маск. Независимо от того, что вы о нем думаете, ясно, что у него есть сотни тысяч обожающих поклонников, которые купят или поддержат практически любой продукт, который он продвигает. Хороший пример этого — когда он заработал 1 миллион долларов на продаже бейсболок Boring Company.

Не нужно быть миллиардером, чтобы пользоваться личным брендом.

Я приложил много усилий для создания набора соответствующих руководств, отражающих мои знания о маркетинговой нише. Это помогло мне вырастить удобный пятизначный бизнес менее чем за 12 месяцев на основе моих консультационных услуг SaaS.

Как компания или даже сотрудник, вы можете получить выгоду от личного брендинга. Сначала определите, чем вы хотите прославиться, а затем разработайте стратегию публичного продвижения себя в качестве влиятельного лица в данной нише.В зависимости от выбранной вами ниши это намного проще, чем вы думаете.

5. Географический брендинг

Географический брендинг направлен на привлечение людей к посещению или на инвестирование в компанию или регион из-за географической ассоциации. Города, регионы и целые страны практикуют географический брендинг, используя то, что отличает их от других областей, например, туристические достопримечательности или природные красоты.

Возьмем, к примеру, Эйфелеву башню.Его сразу узнают как национальный символ Франции. Многие компании используют изображение Эйфелевой башни, чтобы идентифицировать себя как парижанки.

Компании могут практиковать географический брендинг, чтобы сделать себя более привлекательными для определенных демографических групп. Ярким примером этого являются виноградники в регионе Шампань, которые используют географический брендинг для продажи своих вин с премией на мировом рынке.

Вы также можете применить географический брендинг на местном уровне. Например, вы найдете много успешных производителей продуктов питания, предлагающих услугу «от фермы до стола», в значительной степени опираясь на географический брендинг.

6. Культурный брендинг

Культурный брендинг направлен на формирование позитивной общей идентичности и репутации людей, живущих в определенном месте или принадлежащих к определенной национальности. Это тесно связано с географическим брендингом. Два типа брендинга идут рука об руку: география места влияет на культуру людей, а деятельность человека влияет на это место.

Нью-Йорк, «город, который никогда не спит», известен как мировая финансовая и коммерческая столица.Но это также один из мировых культурных центров, оказывающих влияние на музыку, развлечения, моду и искусство во всем мире. Люди, которые там живут, имеют репутацию людей, ведущих беспокойный и динамичный образ жизни.

И снова компании могут использовать культурный брендинг для увеличения продаж. Возьмем, к примеру, Сэвил-Роу. Улица всемирно известна как место, куда богатые британцы ходят за костюмами. Портные Гивз и Хоукс использовали эту культурную и географическую ассоциацию для развития своего бизнеса в материковом Китае.

7. Розничный брендинг

Розничные торговцы — это магазины, в которых мы все работаем изо дня в день. Многие розничные торговцы продают товары разных производителей. Например, в супермаркете вы найдете похожие товары конкурирующих брендов бок о бок на полке. Другие продают только товары под собственным брендом.

Розничные торговцы стремятся создать собственный бренд. Это называется розничным брендингом. Один из самых известных примеров мгновенно узнаваемого розничного бренда — Apple.Их магазины часто представляют собой архитектурные произведения искусства. Эстетичный дизайн магазинов отражает важность хорошего дизайна для продукции компании.

Розничный брендинг сложен, потому что у магазинов многоуровневые цели. Например, у Amazon есть модный книжный магазин в Сиэтле, который мало похож на огромные склады, откуда происходит большая часть ее товаров.

Источник изображения: Amazon

В результате изменений, внесенных электронной коммерцией, магазины, в которые вы заходите, составляют лишь небольшую часть общих продаж.Тем не менее, эти магазины играют важную роль в том, как покупатели воспринимают бренд, поскольку они являются основной точкой взаимодействия для большинства людей.

Независимо от области вашей деятельности, брендинг имеет решающее значение

Успешный брендинг состоит из множества ингредиентов. В этом руководстве мы рассмотрели семь наиболее распространенных типов брендинга. Каждый тип брендинга, который мы рассмотрели, индивидуален. Однако они разделяют многие из основных принципов.

Успешный бренд приобрел капитал бренда, соблюдая стандарты, которые он представляет.Затем они могут впоследствии развить это через ассоциацию с брендом. Изучение различных типов брендинга позволит вам поставить свой продукт, бизнес или услугу в центр внимания клиентов.

_

Об авторе: Нико Принс — онлайн-маркетолог и основатель Launch Space . Он помогает компаниям разрабатывать свои стратегии цифрового маркетинга и зарабатывать деньги на блогах.

Связанные

18 различных марок

Мы часто говорим о «бренде», как будто это одно.Конечно, это не так — на самом деле, значение и использование термина сильно различаются в зависимости от контекста. По моим подсчетам, бренд классифицируется как минимум по 21 разным категориям. (Вот и все!). В произвольном порядке:

1. Личный бренд — Другой известный как индивидуальный бренд. Бренд, который человек строит вокруг себя, как правило, для расширения своих карьерных возможностей. Часто ассоциируется с тем, как люди изображают и продают себя через СМИ.Вопрос о том, следует ли называть это формой бренда, пока не решен, потому что, хотя это может быть способом увеличения стоимости, часто отсутствует бизнес-модель для коммерциализации стратегии.

2. Торговая марка продукта — Повышение восприятия товаров / товаров таким образом, чтобы они ассоциировались с идеями и эмоциями, превышающими функциональные возможности. Бренды упакованных потребительских товаров (CPG), также известные как бренды товаров повседневного спроса (FMCG), представляют собой особую область применения.

3.Бренд услуги — аналогично товарным брендам, но предполагает добавление воспринимаемой ценности услуг. В некотором смысле сложнее, чем разработка товарного бренда, потому что само предложение менее осязаемо. Полезно в таких областях, как профессиональные услуги. Позволяет маркетологам избегать конкуренции между навыками и навыками (что трудно доказать и часто сводится к спору о цене), связывая свой бренд с эмоциями. Новые онлайн-модели, такие как подписные бренды, когда люди платят небольшие суммы за постоянный доступ к продуктам / услугам, быстро меняют лояльность и технологические ожидания как для продуктовых, так и для сервисных брендов — например, все больше продуктов поставляются с приложениями, которые являются неотъемлемой частью опыт и воспринимаемая ценность.

4. Корпоративный бренд — иначе известный как организационный бренд. Дэвид Аакер очень хорошо выразился: «Корпоративный бренд определяет фирму, которая будет предоставлять и поддерживать предложение, которое покупатель будет покупать и использовать». Уверенность клиентов исходит из того факта, что «корпоративный бренд потенциально будет обладать богатым наследием, активами и возможностями, людьми, ценностями и приоритетами, местной или глобальной системой взглядов, программами гражданственности и послужным списком».

5. Торговая марка инвестора — Обычно применяется к публичным торговым маркам и к функции по связям с инвесторами. Позиционирует котируемую на бирже компанию как инвестицию и как источник результатов, сочетая финансовые показатели и стратегию с такими аспектами, как ценностное предложение, цель и, во все большей степени, более широкая репутация через КСО. Как вам скажет Майк Тисдалл, если все сделано хорошо, то сильный инвесторский бренд обеспечивает устойчивость цен на акции и осознанное понимание их стоимости.

6. НПО (неправительственная организация) или некоммерческий бренд — область переходного периода, поскольку сектор меняет свою позицию в поисках моделей ценности, выходящих за рамки простого сбора средств для реализации социальных миссий.Не принимается некоторыми представителями некоммерческого сообщества, потому что считается распродажей. На мой взгляд, это необходимо из-за огромного объема конкуренции за доллар благотворительности.

7. Публичный бренд — Другой известный как государственный брендинг. Спорный. Многие, в том числе я, утверждают, что нельзя брендировать то, что не имеет потребительского выбора и не привязано к конкурентной модели. Это не значит, что вы не можете использовать дисциплины и методологии стратегии бренда, чтобы повысить понимание и доверие заинтересованных сторон к государственным структурам.Вот почему я говорю о необходимости для государственных организаций разрабатывать знаки доверия, а не бренды. Джилл Колдуэлл развивает эту идею о том, как мы рассматриваем и обсуждаем инфраструктуру дальше, и говорит, что теперь у нас есть бренды частного сектора, которые настолько вошли в нашу жизнь, что мы предполагаем их присутствие во многом так же, как мы предполагаем общественные услуги. Колдуэлл называет такие бренды, как Google и Facebook, «встроенными брендами».

8. Бренд Activist — также известен как специализированный бренд.Бренд является синонимом причины или цели до такой степени, что это соответствие определяет его индивидуальность в умах потребителей. Классические примеры: Body Shop, который в значительной степени определяется своей позицией против жестокого обращения с животными; и Benetton, который решительно противостоит фанатизму и глобальным проблемам, из-за чего его ненавидят и восхищаются.

9. Торговая марка места — Также известна как «торговая марка» или «городская марка». Это бренд, который регион или город строит вокруг себя, чтобы связать свое местоположение с идеями, а не с удобствами.Часто используется для привлечения туристов, инвесторов, предприятий и жителей. Признает, что у всех этих групп есть значительный выбор в отношении того, где они хотят расположиться. Решающим фактором успеха является вовлечение как граждан, так и поставщиков услуг, поскольку они, по сути, берут на себя ответственность за предоставляемый опыт. Самый известный пример — это, вероятно, «То, что происходит в Вегасе, остается в Вегасе». Другие примеры брендов размещайте здесь.

10. Национальный бренд — В то время как бренды территорий относятся к определенным областям, национальные бренды в соответствии с их названием связаны с восприятием и репутацией стран.Саймон Анхольт — пионер в этой области. Вот несколько хороших моделей, сравнивающих брендинг нации и места.

11. Этическая марка — Используется двумя способами. Первый — это описание того, как работают бренды, в частности, методы, которые они используют, и обязательства, которые они демонстрируют в таких областях, как безопасность сотрудников, корпоративная социальная ответственность и т. Д., Т. Е. Бренд этичен или нет? Во-вторых, обозначает марки качества, которые ищут потребители с точки зрения уверенности в том, что выбранные ими бренды несут ответственность.Пожалуй, наиболее успешным и известным примером такого бренда является Fairtrade. Такие этические бренды часто управляются НПО — например, Глобальная сеть лесов и торговли WWF.

12. Знаменитый бренд — Как знаменитости коммерциализируют свой высокий профиль, используя комбинацию контента, внешнего вида, продуктов и сплетен / известности в социальных сетях для сохранения интереса и последователей. Бизнес-модель для этого развивалась после появления в рекламе и теперь принимает различные формы: лицензирование; одобрения; роли представителя бренда; и усиление ассоциации с брендом через размещение (вспомните о красной дорожке).

13. Торговая марка ингредиентов — Торговая марка компонентов, которая увеличивает ценность другой марки благодаря тому, что она приносит. Хорошо известные примеры включают Intel, Gore-Tex и Teflon. По сравнению с предложениями OEM в производстве, где комплектующие представляют собой белую этикетку и просто являются частью цепочки поставок, бренды ингредиентов являются основными элементами, которые добавляют к общему ценностному предложению. Основная причина этого в том, что они продают себя потребителям как элементы, которые нужно искать и учитывать при покупке.В этой интересной статье Джейсон Чеслак задается вопросом, подходят ли дни бренда ингредиентов к концу. Его причины? Усиление фрагментации в производственном секторе, нехватка места по мере уменьшения размеров устройств, более сильная потребность в интеграции и отсутствие интереса среди потребителей к тому, что они покупают.

14. Мировой бренд — Бегемоты. Эти бренды легко узнаваемы и широко распространены. Они олицетворяют «домашние имена». Их бизнес-модель основана на знакомстве, доступности и стабильности, хотя последовательность, которая когда-то характеризовала их предложения и управляла их операционными моделями, находится под все большей угрозой, поскольку они обнаруживают, что вносят изменения, тонкие и другие, в соответствии с культурными вкусами и ожиданиями люди в разных регионах.

15. Бренд Challenger — Создатели перемен, бренды, которые настроены расстроить доминирующего игрока. Хотя эти бренды, как правило, сталкиваются с традиционными игроками и делают это на определенных рынках, «быть соперником — это не о состоянии рынка; «Быть ​​номером два, три или четыре само по себе не значит, что ты претендент», — говорит Адам Морган из Eat Big Fish. «… Это бренд и группа людей, стоящих за этим брендом, чьи бизнес-амбиции превышают традиционные маркетинговые ресурсы, и им необходимо изменить критерии принятия решений по категории в свою пользу, чтобы устранить последствия этого разрыва.”

16. Универсальная марка — Торговая марка, которой вы становитесь, когда теряете индивидуальность. Принимает три формы. Первый относится к сфере здравоохранения и относится к тем брендам, которые вышли из-под патентной защиты и теперь сталкиваются с конкуренцией со стороны множества имитаторов тех же ингредиентов, известных как дженерики. Вторая форма универсального бренда — это бренд, название которого стало повсеместным и, таким образом, вошло в общий язык в виде глагола — Google, Xerox, Sellotape. Третья форма — это продукт без торговой марки, без маркировки, который имеет функциональное описание имени, но не имеет никакой ценности бренда.Эта последняя форма представляет собой высшую степень коммерциализации.

17. Люксовый бренд — престижные бренды, которые обеспечивают социальный статус и поддержку потребителя. Люксовые бренды должны преодолевать тонкую грань между эксклюзивностью и реальностью. Они делают это за счет качества, ассоциации и истории. Эти бренды улучшили представление имиджа и стремления своих рынков, но они остаются уязвимыми к изменениям в восприятии и потребительском доверии, и они находятся под все возрастающим давлением со стороны брендов «доступной роскоши».Например, Coach в 2014 году столкнулся с трудностями в плане доходов из-за снижения темпов роста продаж в Китае и Японии, двух основных мировых рынках предметов роскоши.

18. Культовый бренд — Бренды, которые вращаются вокруг сообществ яростных защитников. Как и бренды-претенденты, эти бренды часто вступают в схватку с «врагами», которые могут варьироваться от других компаний до идей, но чисто культовые бренды исходят из собственных страстей и навязчивых идей, а не рынка или своих конкурентов. У них, как правило, есть последователи, а не клиенты, они устанавливают правила и просят людей соблюдать их, и, если они вообще продают, делают это так, чтобы люди обращались к ним, а не наоборот.

19. Чистый сланец бренда — Всплывающие окна бренда. Быстро развивающиеся, непроверенные и даже неизвестные бренды, которые не полагаются на наследие и историю, которые являются неотъемлемой частью стратегии основного бренда. Эти бренды питают желание потребителей нового и своевременного. Читайте больше о них, здесь.

20. Частная торговая марка — Иначе известная как частная торговая марка. Традиционно это основанные на стоимости розничные предложения от OEM-поставщиков, которые стремятся занижать запрашиваемую цену известных брендов.Они ориентируются на цену. Однако, на мой взгляд, у этих брендов есть значительный потенциал стать более ценными и играть более значительную роль на рынке «доступного премиум-класса». Для этого частным брендам необходимо повысить свою привлекательность и лояльность за счет более широкого круга факторов.

21. Торговая марка работодателя — способность компании привлекать высококвалифицированный персонал на широко разрекламированных конкурентных рынках. Часто связаны с ценностным предложением сотрудника.Основное внимание уделяется процессу найма, хотя иногда его расширяют, чтобы включить развитие здоровой и продуктивной культуры. К сожалению, учитывая одержимость процессом слишком большого количества сотрудников отдела кадров и отсутствие интереса со стороны многих маркетологов к решению проблем, связанных с людьми, это, как правило, бренд по названию, а не по своей природе. Большой потенциал, но, учитывая очень низкий уровень удовлетворенности в корпоративных культурах во всем мире, требуется гораздо больше работы, чтобы полностью реализовать потенциал этой идеи.

Судя по обзору, неудивительно, что так много людей, не занимающихся маркетингом, изо всех сил пытаются понять, что такое бренд. И мы даже не говорили о бренде со ссылкой на структуру (модели архитектуры бренда, такие как одобренные бренды, дом брендов и влиятельные бренды) или различные типы аудитории бренда (B2B, B2C, B2T, B2G, h3H).

Бренд, конечно, может одновременно выполнять несколько этих ролей — например, бренд продукта может быть брендом-претендентом или глобальным брендом.Это само по себе является важным напоминанием о том, что мы часто сталкиваемся с одним и тем же брендом по-разному в разных контекстах — и критерии того, является ли бренд успешным или нет, могут заметно меняться в зависимости от того, какая классификация применяется.

Задача маркетологов, учитывая эти рассеянные значения бренда, заключается в том, чтобы каким-то образом гарантировать, что эмоции, которые вызывает бренд, ценны, актуальны и дифференцированы в каждом контексте, в котором он оценивается, и в то же время соответствуют стратегии бренда в целом.Я пока не вижу особых доказательств этого.

Проект Блейка может помочь вам расти : семинар по стратегии роста бренда

Инсайдер стратегии брендинга — это услуга проекта Blake: стратегическая консалтинговая компания по бренду, специализирующаяся на исследованиях бренда, стратегии бренда, росте бренда и обучении бренду

БЕСПЛАТНЫЕ публикации и ресурсы для маркетологов

28 брендов под разными названиями в разных странах [Инфографика]

В U.К., ты бы взял Whopper Голодного Джека. В Индии вы бы попросили Galaxy, если бы захотели шоколада Dove. И если вы хотите принести домой ведро курицы KFC, вам нужно будет найти ближайший PFK.

В зависимости от местоположения торговые марки и их дизайн / упаковка могут сильно отличаться, учитывая местные особенности и вкусы.

Чтобы упростить жизнь тем, кто полагается на узнаваемость бренда при выборе следующей закуски или покупки, ознакомьтесь с приведенной ниже инфографикой от Just The Flight.Это поможет вам найти путь к следующей сумке Lay’s, Walkers, Chipsy или Sabritas — в зависимости от того, куда вы путешествуете.

Первоначально опубликовано 28 апреля 2016 г. 7:00:00, обновлено 29 августа 2017 г.

Не забудьте поделиться этим постом!

.