Как придумать креативное название для компании: Как придумать название магазина. Название сети магазинов.

Смешные названия лекарственных препаратов. Нейминг, заставляющий улыбнуться.

Многим из нас не раз доводилось стоять в длинных очередях аптеки. Как люди себя ведут в таком случае? Как правило, у всех сразу же портится настроение, все становятся злыми и агрессивными по отношению к другим. А стоит чуть расслабиться и можно даже от такой ситуации получить удовольствие и зарядиться веселым настроением. Как?

Очень легко! Ведь стоит только внимательней посмотреть на витрины с лекарствами и медпрепаратами, и можно сразу найти веселое и смешное название какого-нибудь лекарства. Предлагаем вам чуточку расслабиться и зарядится улыбкой.

Вот, к примеру, на полках аптеки можно встретить препарат для настоящих тусовщиков и тусовщиц, которым пора сказать себе «стоп» — «Стоптуссин«:

Или реальное обезболивающее средство «Дристан»:

Оригинальное название для мочегонного препарата «Неопоссыт

».

Не может не радовать название «Момордика».

Либо название «Папаверин-Здоровье».

Слабительное средство «Дульколакс». Вопрос только в том, при чем тут «дулька»?

Чудесное болеутоляющее средство «Пердолан».

Таблетки «Неграм». А как на счет всех остальных!? Дескриминация?

Драже «Лохеин» интересно для кого позиционируется данное чудо-лекарство?

Препарат для снижения артериального давления «Кардура». Для кого препарат и как там оказалась «дура»?

Таблетки «Глюкобай» — тут комментарии излишни, глюки покупай.

-Ты «Имудон«? – Да я полный имудон!

Препарат «Нистатин» — ну нистатин и все..!

Гомеопатические средства также отличились креативностью. Как пример — «Фитолякка».

А вот некоторые медпрепараты и лекарства, названия которых уже придумывает народ и распространяет как юмор в Интернете:

Один из вариантов измененного и без того смешного названия препарата «Кардура»:

Либо вариант «Афлубина» — «Нафлудин» против хандры, одиночества и для стабильной работы форума.

Чтобы не произошло таких ляпов в названии, необходимо обращаться за неймингом к профессионалам. Брендинговое агенство KOLORO имеет большой опыт в разработке названий.

При заказе нейминга, мы протестируем все разработанные варианты названий бесплатно! Опрос фокус-групп на восприятие целевой аудиторией названия товара позволит избежать ошибок, связанных с негативным восприятием.

Обращайтесь к нам за советом, консультацией или заказом услуги по телефонам или через e-mail: +38-(057)-760-26-05; +38-(057)-760-26-06; +38-(099)-618-87-50; info@koloro. com.ua.

придумать название компании, цена в Киеве

1. Традиционный нейминг – выбор названия проводиться по аналогии с уже существующими на рынке. Это в первую очередь ассоциативный нейминг. Название, построенное на ассоциациях, будет доступным и понятным для широкой аудитории. Например, такие названия как «Ферма», «Веселый молочник», «Буренка» сразу ассоциируются с молочной продукцией. Преимуществами таких названий являются положительное восприятие аудиторией и соответствие ожиданиям потребителя.
2. Описательный нейминг. Описательные названия четко передают суть продукта, например, «Универмаг» или «Юридическая компания Твое Право». Они, как правило, трудны для запоминаемости и восприятия, и имеют низкую конкурентную способность.
3. Географический нейминг пользуется высокой популярностью. Название, связанное с городом или территорией, добавляет бренду веса. С таким названием легко связать и легенду бренда Такие названия как «Галичина», «Тульчинка», «Дніпро», «Львівське», и др. отражают историю и традиции продукта.
4. Ассоциативный нейминг. Задача названий-ассоциаций – вызывать у потребителя положительные эмоции, создавать яркие впечатления, демонстрировать определенный стиль и образ жизни. «Oops», «Schweppes», «Лето» — такие названия обладают высоким уровнем запоминаемости.
5. Составной нейминг – способ генерации названия при помощи комбинации 2-3 слов или перевода иностранных слов. Такие названия привлекают потребителя своей необычностью и оригинальностью. «Трещоткин», «Пекарики», «Забодайка» –такие названия прочно заседают в голове потребителей, их невозможно забыть.

Эффективнее всего использовать все эти методы в комплексе и не бояться даже самых неординарных идей. Главное, испытать названия на ЦА, это поможет выбрать наиболее удачный вариант.

Необходимо учитывать, что разработка названия бренда (нейминг) обязательно предполагает наличие концепции позиционирования, сформированного уникального торгового предложения, а иногда и легенды бренда. Если Ваша компания нуждается в формировании этих элементов для продукта, вы всегда можете обратиться за помощью к специалистам KOLORO.

Заказать разработку названия, которое попадает прямо в цель, приятно звучит и легко запоминается можно в 

KOLORO.  Свяжитесь с нашим менеджером прямо сейчас и получите бесплатную консультацию!

11 способов придумать название компании

Закладывая фундамент бизнеса важно позаботиться об имени бренда заранее, чтобы потом торговую марку легко узнавали и сразу же запоминали. Поэтому предприниматели задаются вопросом как придумать название компании, способствующее её популяризации. Действительно, этот аспект важней, чем кажется, ведь он влияет на восприятие вас пользователями и формирование лояльности. Компания TrendLine предлагает несколько вариаций как придумать название фирмы яркое и эмоциональное, которое наверняка запомнится клиентам.

Если вам кажется, что уже задействовано необъятное множество имен, акронимов, топонимов и словесных генераций, а десятки мозговых штурмов и сутки, проведенные в раздумьях над креативным вариантом бренда, вам не помогли – ничего страшного.

Вспомните, что гениальность кроется в простоте. И в создании названия фирмы на этот метод вы можете гарантированно положиться. Эффективный нейминг – это когда бренд звучит доступно и понятно для покупателя.

Конечно, даже самое яркое, броское и креативное имя можно испортить плохим сервисом, некачественными товарами, сомнительными услугами и низкой репутацией, но вы же планируете радовать клиентов, не так ли?

Поэтому мы предлагаем вам разобраться в аспектах разработки названия фирмы. Для этого рассмотрим наиболее популярные варианты генерации имен.

Как придумать имя компании – 11 проверенных методов

Если проанализировать историю, заметим, что самые успешные концерны получали свои названия по вполне очевидным алгоритмам. Генерировать идеи для названия фирмы вы сможете, опираясь на эти способы.

1. Имя и фамилия основателя (-лей)

Пожалуй, наиболее популярный вариант, используемый чаще всего. Как подобрать название фирмы таким методом? Вполне очевидно – скомбинировать имя и фамилию. Применять вы их сможете полностью либо задействовать один компонент.

Этот алгоритм популярен в нейминге модных брендов и бутиков, например, Chanel, KiraPlastinina, Lacoste.

Еще больше таких вариантов встречается среди автопрома: Honda, Lamborghini, Ford, Porsche, Chevrolet, Bugatti и оружейных марок: Berdan, Mauser, Walter Colt, Browning, Winchester.

В других сферах деятельности этот метод также популярен: Gillette, McDonald’s, Procter and Gamble, Parker, Hewlett-Packard.

Однако есть некоторые нюансы, как придумать название для фирмы и не попасть впросак. Если ваши личные данные трудно запомнить и тяжело произносить или же в языке других народов они вызывают нелепые ассоциации, лучше пойти иным путем.

К слову, неплохим вариантом как придумать бренд может стать понравившееся имя, не обязательно ваше. Допустим, журналы Максим и Лиза, шоколад Аленка, химчистка Диана. Как вариант, можно взять броскую часть фамилии, если это целесообразно, например, кондитерские изделия Рошен.

2. Комбинация слов

Вариантов как придумать название бренда таким способом тоже уйма. Для этого можно использовать части любых двух-трех слов либо же их целиком. В итоге получается имя либо информативное, передающее человеку суть вашей организации/продукции – Альфа-Банк, MasterCard, Euronews, либо яркое и запоминающееся — Aquafresh, БиЛайн, Adidas.

Последнее, кстати, можно считать созданным и по первому принципу, ведь в его основе заложено прозвище основателя – Адольфа Даслера. Друзья и родственники звали его сокращенно – Ади Дас.

Не стесняйтесь, экспериментируйте со словами, и у вас наверняка получится успешное название компании придумать и громко заявить о своем бренде.

Вот еще несколько примеров игры слов:

• Лукойл,
• Sunsilk,
• 7-Eleven,
• 4you,
• Newsweek,
• Pampers,
• Pepsi,
• Volkswagen.

Как видите, можно также оперировать цифрами.

Припасли мы и некоторые рекомендации, как придумать название для компании комбинируя слова. Главное тут не перестараться. Если вы сгенерируете трудно запоминаемое странное имя, потребители его скорее всего станут избегать. Также следует проверить готовый вариант на предмет возможности негативных коннотаций и ассоциаций у клиентов.

3. Ритмичная рифма

Аллитерация тоже открывает обширный спектр возможностей как придумать имя для компании. Стихи человек воспринимает легче и проще, чем прозу.

Поэтому генерируйте интересный ритмичный рифмованный нейминг, как это реализовали именитые европейские бренды: Samsung, Motorola, Shake’n’Bake, Wal-Mart, Tic-Tac, m&m’s, KitKat.

Повторение слов, простое и легкое для воспроизведения, вызовет у людей приятные эмоции. По статистике, такие названия легко запоминаются потребителями. Поэтому смело пользуйтесь этим методом чтобы удачное название для фирмы выбрать и зацепится в памяти клиентов.

4. Окружающая нас природа

Можно акцентировать внимание на окружении и почерпнуть там вдохновение, которое непременно поможет вам сгенерировать название фирмы, привлекающее внимание аудитории. Не обязательно выбранный объект должен связываться с деятельностью вашей организации.

Например, концерн Adobe именован его основателем в честь речушки, протекавшей за его домом, фототехника Fujifilm – горы Фудзи, спортивная одежда Puma, машины Jaguar, автомобильные сигнализации Alligator – хищных животных, и, конечно же, нельзя забыть о корпорации Apple, которая получила название благодаря фрукту.

5. Аббревиатура

Отличный способ как выбрать название для фирмы если у нее длинное имя, которое никто не сможет запомнить. Согласитесь, у крупных заводов и других промышленных объектов наименование часто состоит из трех и более слов, обозначающих род деятельности. Если длинных имен не удалось избежать – воспользуйтесь акронимом. Сокращение из заглавных букв, как показывает история, может быть весьма эффективными в нейминге.

Удачные вариации найти весьма просто:

• BMW,
• KFC,
• IKEA,
• МТС,
• IBM,
• NASA.

Кстати, такой метод как подобрать название компании станет полезным, если вы в перспективе планируете  участвовать  в международной торговле.

Отметим, что акроним должен быть именно сокращением названия фабрики.

Применять тут инициалы владельца не рекомендуется, поскольку это может нарушить эмоциональное восприятие бренда потребителем.

6. Ассоциации

Используйте стереотипы, шаблоны, исторические факты, персонажей и другие «якоря», которые у покупателей вызовут аналогии с вашей ТМ. Такие названия фирмы придумать не сложно, ведь спектр для фантазии у вас обширнейший.

Однако следует быть аккуратным и соблюдать объективность ассоциации. Иначе потребитель вас не поймет либо же бренд вызовет у него негативное культурное восприятие.

Допустим, компанию, поставляющую товары для похудения назвать «Три толстяка» – рискованно. Вы можете обидеть покупателей либо вызвать у них недопонимание. С другой стороны, такое выбрать название фирмы можно для производителя пельменей или хлебобулочных изделий.

Главное тут отыскать то слово, которое пробудит у клиентов нужную аналогию. Вот примеры успешного нейминга согласно данному методу: Red Bull, Простоквашино, Puma, Lincoln, Jaguar, Годуновъ, Burger King, Онегин, Матрица, Bounty.

Если в итоге у вас получится удачное название фирмы придумать с точной ассоциацией, вы выиграете еще и благодаря тому, что ТМ станет узнаваемой и запоминаемой.

7. Загадочное название

Название может содержать некоторый тайный смысл, узнать который покупатель сможет, если найдет расшифровку либо перевод. Конечно, важно, чтобы это действительно было фактом, а не просто придумать красивое слово без значения.

Примеров такого нейминга, конечно же, меньше, чем наблюдается в предыдущих вариантах как подобрать название для фирмы, но кое-что удалось найти:

• Nintendo – известная игровая консоль, наименование которой образовано из 3 иероглифов. С японского переводится как «небеса тяжелую работу благословляют».
• Nivea – белоснежный на латинском.
• Mazda – часть имени Ахура-Мазда (зороастрийский бог жизни)
• Daewoo – «большая Вселенная» в переводе с корейского.
• Sprite – персонаж, фигурировавший в рекламном ролике компании Coca-Cola в 40-х годах ХХ века.

8. Оксюморон

Такой вариант нейминга применяется не часто, поскольку весьма специфический и не для каждого бренда подойдет. Такой способ как придумать название организации заключается в использовании противоречивых либо шуточных фраз.

Несколько вариантов нам удалось откопать: Little Adult, True Lies, Lowe Alpine. Последний бренд, к слову, производит туристическое снаряжение.

Оксюморон Lowe Alpine – Низкие Альпы как бы намекает, что покорение горных вершин в экипировке данной марки будет легким и комфортным, как прогулка по городу.

9. Подражание

Составить название компании таким образом имеет смысл, если вы хотите подчеркнуть особые свойства вашей продукции. Такой нейминг также специфический и применятся сравнительно редко. Какое название придумать для фирмы в данном случае определяется исходя из ключевых характеристик товаров.

Некоторые известные бренды, сгенерировавшие имя по такому алгоритму: Агуша – детское питание, Schwepps – газировка, Twitter – соцсеть, наименование которое подражает звуку чирикающих птичек, Шипучка – конфеты с соответствующей начинкой.

10. Топоним

Простой и понятный метод как выбрать название компании. Используется достаточно часто. Отображает территориальное место рассредоточения производственных мощностей, происхождения товара либо его основного ингредиента.

Применять его можно для любой сферы: продуктов питания, ликероводочных изделий, электроники, напитков, мебели и т. д. Вот некоторые успешные варианты брендирования согласно географической локации концерна — Ессентуки, Winston, Nokia, Finlandia, Клинское, Malibu (ликер).

11. Усечение слов

В отличие от комбинации, где слова используются целиком, тут из них удаляются некоторые слоги либо отдельные части. Удачно использовать этот способ как придумать название фирме получилось у производителя сетевой аппаратуры из San Francisco – CiscoSystems, а также IT-корпорации Integral Electronics – Intel.

Как видите, способов генерации имени бренда достаточно, поэтому вполне реально выбрать источник вдохновения и создать броское, яркое и запоминающееся наименование Проанализируйте рассмотренные нами лучшие названия компаний и смело приступайте к разработке своей торговой марки.

как придумать? 22 подхода как фирму назвать

Как назвать фирму, если все «вкусные» названия уже заняты? Как придумать название компании или бренда, чтобы оно было оригинальным и запоминающимся? Предлагаем наш чек-лист с 22 подходами к неймингу.

Если вы решили попробовать придумать название фирмы или товара самостоятельно, но не знаете, с чего начать — эта инструкция для вас.

Здесь мы рассматриваем вопрос, КАК можно придумать название компании или вашего продукта. По сути, это отправные точки для мозгового штурма.

Преимущество этих подходов в том, что их может использовать любой, а не только профессионалы нейминга. Сам же нейминг в его «профессиональной ипостаси» — разумеется, несколько более сложная вещь.

Придумываем оригинальное слово

Наиболее популярные подходы для словотворчества:

Новое слово из двух

Совмещаем два слова, которые характеризуют ваш продукт и ищем красивые и запоминающиеся комбинации: лаконичный код — lacode, лаконичный дизайн — lacodi (кстати, на момент написания данной статьи домен lacodi.ru был свободен).

Универсальные «приставки» и «окончания»

Речь идет о подобных заготовках для конструирования слов:

turbo-, best-, art-, prof-, eco-, vip-, bio-, elit-, inter-, -group, grand-

К таким частям можно добавить слово, характеризующее вашу деятельность или часть такого слова. По такому принципу был назван, например, СуперСтрой.

Также можно взять слово и изменить его, добавив чуть менее заезженные «суффиксы» -di, -ta, -nix, -tas, -co и подобные. В результате может получиться вполне оригинальное и красивое название.

Генераторы названий

Попробуйте использовать генераторы названий, подобный этому.

Причем не только названий компаний. Дело в том, что многие пользуются для поиска названий фирм именно такими, узкоспециализированными генераторами. Используйте и другие, — пусть даже генераторы названий кланов для браузерных игр. Могут найтись интересные варианты.

Характерное слово + преимущество

Берем слово, которое характеризует вашу деятельность — самый простой способ. И что-нибудь добавляем, например, конкурентное преимущество. Подобное название предпочитают почти все МФО: Быстроденьги, Деньгимигом.

«Государственный» оттенок

Прибавить слово для доверия или его часть: РосДеньги (МФО под таким названием реально есть), Федеральная компания…, Национальная компания…

По такому принципу была названа и достигла успеха компания Federal Express (FedEx).

Только нужно подходить к этому осторожно с юридической точки зрения — использование некоторых слов запрещено законодательством.

Название — глагол

Можно попробовать найти глагол, связанный с окончательным положительным результатом для клиента: такси «Везет», страховая компания «Выручим». Включайте фантазию: заштопаем, заварим, залепим, продвинем.

Игра со словом или игра слов

Примеры игры со словом: МеждоМедиа, Адвокард.

Фонетическая гармония

Просто придумать свое, новое слово. В основном — исходя из фонетического звучания.

Выпишете на листок звуки, которые должны быть в вашем названии. Наверняка, это не сложно будет сделать. Каждый звук в нашем сознании уже имеет определенный смысловой оттенок.

Используя записанные буквами звуки, можно приступить к «конструированию» слова для вашей фирмы.

Намеренная ошибка в названии

Сделайте намеренную ошибку в слове-названии, как, например, сделали для chevrolet prizm. Делается это для «закрепления бренда» в сознании потребителей.

Правда, есть могут возникнуть юридические сложности при регистрации фирменного наименования, содержащего ошибку.

Фамилии как бренд

Здесь также есть несколько подходов

Придумайте фамилию

Сейчас модно придумывать фамилию по виду деятельности: Маслоедов, Пивоваров, Правоведофф.

Такая фамилия в идеале должна подчеркивать отличные свойства товара (например, Сыробогатов).

Избегайте окончания фамилии на -офф. Это уже очень неоригинальный прием. Кроме того, off может накладывать негативный оттенок, так как переводится с английского как «выключено».

Плюс этого подхода в том, что так можно назвать вымышленного персонажа ваших рекламных кампаний. Такому персонажу можно придать визуальный образ и создать для него свою историю.

Фамилия известного человека

Можно взять фамилию известного человека. Так, например, приобрел имя небоскреб «Высоцкий». Самый высокий небоскреб за пределами Москвы на момент постройки своим именем подчеркивал главную характеристику. А самое главное — такое название отчасти перенесло отношение к Владимиру Высоцкому и на данное строение. А ведь значительная часть целевой аудитории этого бизнес-центра знакома с этим именем, уважает его и его творчество, а кто-то вырос под эти песни и относится к ним с трепетом.

Опять же, нужно учитывать юридические нюансы.

Ваша фамилия — ваш бренд

Ваше имя может стать брендом. Не бойтесь стереотипа о том, что своим именем компанию может назвать тщеславный человек. Разве Форд, Маузер, Бош такие? В чем-то может и так, но кто их сейчас за это осудит?

Особенно такой подход значим для сферы услуг, где значение имеет личность исполнителя (юридические, финансовые, астрологи).

Во-первых, обозначая свое имя, вы «обнажаетесь» перед клиентом, приближаетесь к нему, выходя на новый, более доверительный уровень отношений.

Во-вторых, выбирая имя в качестве названия, вы этим именем гарантируете качество, показываете, что не боитесь запятнать личную репутацию некачественным продуктом.

Фразеологизмы и популярные фразы

Для названия фирмы используйте фразеологизм или устоявшееся выражение (фразы из фильмов, мемов и т.д.). Правда, учитывайте, что многие популярные фразы, попав сегодня в тренд, завтра могут забыться или приобрести иной смысловой оттенок — здесь нужно быть осторожным.

Можно вместо переносного смысла фразеологизма использовать буквальный. Так, вы можете найти компании «Точка зрения» в сфере магазинов оптики. Также в ЕГРЮЛ зарегистрировано несколько компаний «Рога и копыта», относящихся к сфере животноводства и переработки сельскохозяйственной продукции.

Свободные и освобождающиеся домены

На сайте многих регистраторов есть списки освободившихся и освобождающихся доменов. В основном там хлам, но среди них можно найти очень интересные варианты. Кроме того, — зарегистрировать доменное имя под ваш проект.

А если вы подбираете имя именно под интернет-проект (интернет-магазин, интернет-СМИ и подобные), то вам точно придется прибегнуть к этому способу подбора имени.

Первое впечатление

Первое впечатление как от человека, так и от вещи зачастую является самым правильным. Поэтому бывает полезным записать первый ассоциативный ряд после того, как вы потрогали/увидели/попробовали товар, который ранее не знали.

Запишите обязательно, все что вы ощутили. Можете понаблюдать и записать впечатления других. Это должно делаться молниеносно, — такой ассоциативный ряд должен быть продуктом подсознания, а не сознательного анализа.

Слово из ассоциативного ряда первых впечатлений может стать хорошим названием товара.

Штурмуем словари

Не только толковый. Могут пригодиться словари устаревших слов, иностранных слов, профессиональных терминов, «мертвых языков». А может быть даже жаргона (но с этим нужно быть осторожнее).

Попробуйте посмотреть на слова не только в их прямом значении, но и в переносном. Также обращайте внимание на звучание слов.

Правильно подобранное иностранное слово может говорить об «иностранном качестве». Особенно если вы торгуете продукцией, которая связана или ассоциируется с определенной страной.

Аббревиатуры

С сокращениями нужно быть осторожными, не многим понятно, что скрывается за аббревиатурой.

Кроме того, еще с советских времен времен к аббревиатурам складывается, мягко говоря, неоднозначное отношение (если хотя бы вспомнить «АБВГДЕЖЗКом» Владимира Маяковского).

Сокращения типа Атомстройкомплекс (крупный застройщик на Урале) — скорее исключение. Во-первых, это один из первопроходцев на рынке. Во-вторых, возможно, играет определенную роль в плане доверия частичка «атом» в названии. А может и другие факторы.

Аббревиатура по первым буквам фамилий или фразы

Вспомним ABBA. Или Кукрыниксы. Может получиться весьма оригинальное название для фирмы, если таким образом связать имена учредителей.

«Стороннее» название

Речь идет про слово, абсолютно не связанное с деятельностью. Особенно широко используется для «креативных» сфер, например, для рекламных агентств. Правда, это уже становится моветоном. Например, в сфере рекламных услуг вы сможете найти крокодила, бегемота, обезьяну, кашалота. Такие же названия становятся популярными для СМИ, как пример — Медуза и Слон.

Пример из другой сферы — застройщик Брусника. Правда, на закрепление такого слова в сознании потребителей как вашего бренда могут потребоваться значительные рекламные бюджеты.

Такое название порой цепляет, человек начинает размышлять, почему компания называется этим словом, пытается искать связи. Одновременно с этим он подсознательно запоминает бренд.

В то же время, может наблюдаться корреляция, связанная с нашей психологией: большая сумма сделки обычно связана с бОльшим консерватизмом. Если в «мелких» продажах креатив только приветствуется, то в «больших» желательно, чтобы название говорило о стабильности, надежности компании.

Не бойтесь подглядывать за более успешными

Может, кто-то посчитает это не совсем этичным, но многие подсматривают имя у «чужого» товара из другой товарной категории (правда, здесь нужно обязательно учитывать все юридические тонкости). Название можно, например, подсмотреть из другой ниши или в другой стране.

Ничто также не мешает придумать название на основании «чужого», поигравшись с ним и устранив сходства до степени смешения.

Конкурс на название

Можно объявить конкурс на название среди ваших потребителей или даже среди профессионалов (на соответствующих интернет-площадках типа fl.ru).

Обычно такие конкурсы объявляют на названия спортивных команд, символов спортивных соревнований или на название товара. Но ничто не мешает объявить конкурс на название компании. Главное — выстроить хорошую «сарафанную» поддержку конкурсу и мотивирующее вознаграждение победителю.

Используйте юмор, абсурд

Как вам, например, «Первая веб-студия имени Ленина»?

Не бойтесь пошутить. Название с юмором может получиться запоминающимся.

Я надеюсь, что данный список приемов по подбору названия брендов и компаний вам пригодился. А какие приемы используете вы, когда думаете, как назвать фирму или создать бренд?

7 способов придумать название компании

Если меня спросят, что труднее: придумать слоган, или название, я определенно выберу второе. Очень легко отпускать саркастические комментарии о креативности названий, вроде «БлинОФФ», «Мир дверей» или «Планета окон», но, когда перед тобой ставится задача придумать нечто гениальное и неординарное, мозг включает режим заморозки, и ты чувствуешь себя унылым и скучным овощем, который не в состоянии выдать великое НАЗВАНИЕ.

На самом деле, все гениальное просто. История великих брендов доказывает, что успешные компании были названы по достаточно очевидным принципам. Ниже я перечислю основные ключевые моменты, на которые можно опираться в разработке названия вашей будущей фирмы:

1. Имя основателя компании

Это вообще привычное дело. Например, всем известный и любимый Hewlett-Packard был назван в честь своих основателей Билла Хьюлетта и Дэйва Паккарда. Чтобы решить, чье имя будет идти первым, они бросили монетку. Победитель очевиден.

Среди различных бутиков и модных брендов, тенденция использовать имя своего основателя вряд ли когда-нибудь иссякнет. Достаточно раскрыть любой глянец, чтобы убедиться в этом.

Вот еще удачные, на мой взгляд, примеры: Mars, Philips, McDonald’s, Gillette, Procter & Gamble, Honda, Ford — можно продолжать бесконечно.

N.B. Если имя у основателя труднопроизносимое и тяжело запоминаемое, лучше пойти другим путем. Также, если вы выходите на рынок, где ваша фамилия может вызывать абсурдные ассоциации, стоит задуматься об альтернативной версии. Например, бренд здоровых и чистых зубов Colgate (названный в честь своего основателя) на испанском языке означает «иди и повесься». Замечательный слоган, не так ли?

2. Комбинация слов

Это дизайнеры играют со шрифтами, а у копирайтеров главная игрушка — это слова. И комбинирование двух, а то и больше слов в нечто одно целостное — одна из любимейших разновидностей этих самых игр.

Вот, например, такое название, как Viagra — это ничто иное, как комбинация из двух слов: “vigor” (сила, власть) и Ниагара (Niagara Falls) — один из самых мощных водопадов мира.

Также стоит упомянуть спортивного гиганта, чье название было образовано комбинированием начальных букв имени и фамилии основателя компании — Адольфа Даслера, которого знакомые ласково называли Ади. Так и получилось название Adidas.

N.B. Играя в комбинирование, важно не перегнуть палку, и не образовать нечто, взрывающее мозг.

3. В одном ритме

Вспомните — в школе, нам гораздо легче было учить стихи, нежели прозаические отрывки. Ничего не изменилось. Так уж устроен человеческий мозг. Поэтому, дабы усилить запоминаемость названия, можно сделать упор на их «певучесть» и ритмичность.

Например: Coca-Cola, Chupa-Chups, Wal-Mart, Samsung, m&m’s.

4. Игра в ассоциации

Здесь вообще широкое поле для фантазии. Главное, найти отправную точку, и оттуда плясать. Можно поиграть со стереотипами, шаблонами, «якорями». Здесь важно найти именно то слово, которое вызовет нужные ассоциации в голове потребителей.

Вот отличные примеры: Red Bull, Puma, Jaguar, Bounty, Burger King.

N.B. С ассоциациями также следует быть осторожным, и важно соблюдать их объективность. Иначе, вы можете быть непонятыми. Также, важно учитывать культурные особенности восприятия. Например, безобидное для нас название шоколадного батончика Nuts, вызывает у британцев неприличные ассоциации, и, дабы избежать «яичных» последствий, батончик в Британии выходит под названием Topic.

5. Сокращение

О том, что краткость — это сестра таланта вряд ли будет кто-то спорить. Но, в тех случаях, когда длинных названий избежать не удается на помощь приходят акронимы (аббревиатуры начальных букв).

Кстати, очень даже можно взять на заметку этот прием, так как история показывает эффективность таких вот названий.

В качестве примера: KFC (Kentucky Fried Chicken), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IBM (International Business Machines), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), и многие другие.

N.B. Крайне не рекомендуется в названиях использовать инициалы, по словам экспертов, это нарушает эмоциональную связь потребителя и бренда.

6. Сокровенный смысл

Большинство названий великих компаний остаются для нас загадкой, пока мы, ради интереса, не начнем искать их расшифровку. И в итоге выясняется, что, например, Daewoo с корейского переводится как «большая Вселенная», а Nintendo образовано из трех японских иероглифов, означающих «небеса благословляют тяжелую работу», а NIVEA с латинского, как «белоснежный». Список можно продолжать долго.

7. Реки, фрукты и прочее

Порой лучший выход — это оглянуться вокруг, и обратить внимание на вещи, которые, на первый взгляд, абсолютно не связаны с деятельностью компании. Так, например, компанию Adobe назвали в честь реки, которая протекала за домом, где жил основатель компании. А вспомните легенду об именовании Apple, когда Стив Джобс, после длительных мозговых штурмов, которые ни к чему толковому не приводили сказал: «Я назову компанию Apple, если к пяти часам вы не предложите лучшего».

Вывод: в названии важно, чтобы оно было легким и удобным для запоминания и произношения, и не вызывало негативной реакции. Все остальное — это уже работа бренд-менеджеров, а также самой компании. Так как даже идеальное название можно запороть отвратительным сервисом, продукцией и репутацией.

что такое нейминг разработка простыми словами, примеры, самые простые способы

Правильное название может сделать вашу компанию центром всех разговоров о городе, регионе и стране. Неправильно названная фирма может быть обречена на неудачу. В идеале имя вашего бизнеса должно отражать опыт, ценность и уникальность продаваемого продукта или услуги, которые вы разработали для людей.

Иными словами, название – это сила выбора правильного бренда. В то время как предоставление правильного продукта или услуги имеет решающее значение, способ, которым вы представляете себя через свои образы, информацию и фирменное наименование, решает, будете ли вы проникать в каждую часть жизни вашего клиента. В этой статье мы рассмотрим, как поступить с торговой маркой.

Ваша торговая марка – это нечто большее, чем просто что-то, что можно поместить на вашу визитную карточку. Это отдельная часть вашего онлайн и оффлайн присутствия. Это придает вашей компании смысл, помогает формировать восприятие и способствует росту.

Тем не менее, для каждой компании с именем, которое становится ориентиром предпринимательства, например, Apple или Uber, существует бесчисленное множество компаний, чьи имена не отражают их бренд.

Что такое нейминг

Нейминг – то есть использование вами имени – это шанс сформирование идентичности вашего бренда одним решением.

В то время как то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и общение, которое вы пробуете, помогут сформировать вашу личность, ваше имя может быть функцией, определяющей, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие ключевые принципы вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал?

Как придумать название бренда

Выяснить, как придумать имя бренда, которое работает, не простая задача. Как мы упоминали в параграфах выше, использование вами имени – это ваш шанс сформировать всю идентичность вашего бренда одним решением.

В то время как то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и общение, которое вы пробуете, помогут сформировать вашу личность, ваше имя может быть функцией, которая определяет, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие ключевые функции вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал? Здесь мы рассмотрим некоторые из элементов, которые являются наиболее важными.

Основные элементы

Можно выделить несколько ведущих элементов, которые играют первостепенное значение при выборе названия компании.

Понимание

Как и большинство вещей в брендинге, эффективное название бренда начинается с понимания ваших целей. Если вы можете определить характеристики вашего идеального покупателя, тогда вы сможете выяснить, для кого вы создаете свой бренд (в конце концов, ваш бренд не для вас).

Соберите как можно больше данных о таких вещах, как возраст, местоположение, этническое происхождение и пол ваших покупателей. Вы даже можете найти некоторую полезную информацию о своей аудитории, изучив конкурентов и проверив их последователей в социальных сетях. Если у вас есть пользовательский персонаж, используйте его для создания списка терминов, которые могут понравиться этим типам людей.

Ясность

Цифровая эра, возможно, породила желание человеческой связи – но люди все еще хотят, чтобы их взаимодействие было максимально плавным и удобным. Другими словами, не заставляйте своих клиентов изо всех сил пытаться понять, что означает название вашего бренда. Ощущение и звучание вашей торговой марки должно точно соответствовать вашей цели.

Например, если ваша торговая марка – Moneybanks, то ваш бизнес, вероятно, должен быть в финансовой отрасли, а не в сфере общественного питания. Начните с игры в несколько словесных ассоциаций с вашей командой, это может помочь вам провести мозговой штурм сотен новых идей.

Простота

Человеческий мозг ужасен при запоминании имен. Единственный способ улучшить способность вашей аудитории помнить ваш бренд – это сделать его максимально простым и запоминающимся. Мы рассмотрим креативность в отдельном разделе, но когда речь заходит о простоте, все делается для того, чтобы ваше имя было легко понять, легко написать и легко сказать.

Чем естественнее произносить название вашей торговой марки, тем проще покупателям рекламировать вас из уст в уста. Точно так же, чем короче и проще пишется название вашего бренда, тем быстрее клиенты смогут найти его при поиске в интернете или похвастаться этим в социальных сетях. Короткие названия брендов легче запомнить, и это хорошая идея, чтобы избежать всего, что может быть написано неправильно.

Креативность

То, что название вашего бренда должно быть простым, не означает, что оно должно быть скучным. Названия брендов должны быть запоминающимися, если вы хотите, чтобы они стали именами нарицательными. Слишком прямолинейное использование вашего имени может убить любопытство и интерес, которые необходимы для поддержания внимания вашего клиента.

Придумывая креативное название бренда, подумайте о том, каким образом вы можете взглянуть на своих конкурентов и определить их ведущие тенденции, характерные для вашей отрасли. Просто убедитесь, что вы не просто копируете то, что есть у ваших конкурентов. В конечном счете, вы хотите увидеть в названии что-то ясное, очевидное, запоминающееся и уникальное.

Последовательность

Наконец, помните, что ваша торговая марка и ваша визуальная идентификация будут идти рука об руку на протяжении всей жизни вашего бизнеса. Однако, хотя ваша визуальная идентификация может время от времени меняться, название вашей марки, скорее всего, останется прежним.

Если вы хотите инвестировать в сильный брендинг для своего бизнеса, то, как правило, стоит убедиться, что люди могут ассоциировать ваш логотип с вашим брендом. Например, бренд Apple имеет довольно очевидный логотип в форме яблока.

Хотя может быть интереснее выбрать случайный ассортимент форм для вашего логотипа, сочетание вашей визуальной и словесной идентичности имеет решающее значение, когда вы помогаете людям вспомнить ваш бизнес. Таким образом, вместо того, чтобы полностью полагаться на лингвистическую память для названия бренда, ваши клиенты также могут хранить визуальную память.

Как придумать имя бренда: найти вдохновение

Изучение того, как придумать название компании – это поиск правильного вдохновения для вашей организации. Мы уже знаем, что определенные звуки и термины могут вызывать положительные эмоции и способствовать опыту, который с большей вероятностью будет воспринят и запомнен.

Размышляя о названиях брендов, выберите то, что люди могут использовать в повседневной жизни. Подумайте об искусстве слов, которые вы выучили в школе, таких как ассонанс и аллитерация.

В то же время помните, что лучшие бренды часто движимы эмоциями. Эмоции делают слова запоминающимися, и если вы изо всех сил пытаетесь назвать свою компанию, вы должны начать думать о том, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они думают о вашем бренде. Помните, подумайте о терминах, которые особенно соответствуют вашей целевой аудитории.

Если вы не можете найти слово, которое подходит вам на современном языке, тогда вам нужно по-настоящему проявить творческий подход. Существует бесчисленное множество способов выделить свой бренд, просто выбрав слово «с нуля», а не заимствуя уже существующее.

Придумывание нового слова может быть очень сложным процессом, поэтому вы можете попросить эксперта по брендингу помочь вам. Однако, если вы можете сделать это правильно, то вы можете использовать свою торговую марку как способ создания вашей личности для вашего клиента

Важно помнить, что ценность торговой марки никогда не следует упускать из виду. Правильное имя требует вашего уважения, внимания к деталям и заботы

Проще говоря, бренд под любым другим названием не пахнет так сладко. Фирменное наименование – это мощный инструмент для вашей компании. Это заслуживает времени и внимания – и при правильном обращении оно может навсегда изменить ваш бизнес.

Как придумать название для компании: 25 популярных способов нейминга

Придаете ли вы значение названиям? Задумывались ли о тайне своего имени? Нет? Но наверняка вы слышали фразу из книги «Приключения капитана Врунгеля», написанной Андреем Некрасовым: «Как вы яхту назовете, так она и поплывет». Создавая компанию, очень важно уделить внимание подбору её имени — названию, которое станет определяющим не только в узнаваемости бренда, но и в формировании доверия ваших покупателей.

Мне всегда нравилось придумывать имена и названия, поэтому решила изучить направление нейминг. Оказалось, что существует более 30 методов создания названий. Обычно копирайтеры выбирают для себя меньше десятка — самые для себя интересные или те, которые лучше удаются. Заказчики редко насчитывают более 10 даже имея опыт за плечами, так как этот набор часто предлагается исполнителями. Сегодня мы рассмотрим 25 самых популярных методов с целью немного расширить рамки привычных представлений и обогатить вас идеями.

1. Фамильный бренд

Проще и популярнее этого способа наверное нет — взять свою фамилию. Плюсы такого метода неоспоримы: уникальность, не нужно что-то изобретать, оплачивать дорогостоящие услуги копирайтерам-неймерам, прославление своего рода и т. д. Кто не слышал о компании Ford или McDonald’s?

Но у такого метода есть и минусы. Например, если фамилия неблагозвучна или слишком проста, или настолько распространена, что может затеряться. Вы слышали о какой-нибудь фирме вроде Иванов, Петров или Сидоров?

Ещё один минус — иногда приходится судиться, чтобы доказать право носить фамилию. Яркий пример — «Ферма братьев Чебурашкиных», которые занимаются производством молочной продукции. В сентябре 2014 года они выиграли спор в суде о том, что имеют право использовать собственную фамилию, и она не имеет никакой связи с персонажем Чебурашкой, придуманным писателем Эдуардом Успенским.

2. Псевдоним

Кроме фамилий успешно используются имена, например, для названий салонов красоты. Имя и фамилию часто берут знаменитости и даже фрилансеры, предоставляющие свои услуги.

Использование своего оригинального имени не обязательно, особенно если оно не благозвучно. Хорошо звучат названия с приставкой «мистер» или «доктор». Например, Mr. Proper — бытовая химия, Mr. Brown — мастерская кожаных изделий, Mr. Doors — производитель мебели, Dr. Mom — средство от простуды.

3. Аббревиатура и акроним

Возможно некоторые читатели, заставшие СССР, содрогнутся от предложения такого варианта. В советские времена, наверное, было модно все названия собирать в виде аббревиатур, и небось до сих пор на слуху КГБ, СНГ, СРФСР, КПСС, ВАЗ, ГУМ, ЦУМ… Но без паники. Преимущества способа — краткое емкое название. Если над ним немного поработать, можно получить ещё и благозвучное, яркое, запоминающее, уникальное имя. Например: IBM, BP, KFC, BMW, МТС.

Ещё пример из жизни. Когда-то я любила посещать с подругами кафе — оно находилось недалеко от работы, было особенно, по-домашнему уютным, и в нем можно было прекрасно отпраздновать дни аванса и зарплаты :). Носило оно красивое имя «Юсан». Долго мы разгадывали загадку, что же оно значит — может, иностранное слово, может, в нем какой-то тайный смысл? Все оказалось намного проще — название было собрано из первых букв имен собственников и членов их семьи. Почему бы не попробовать и вам поиграть с первыми буквами, вдруг тоже выйдет что-то оригинальное и благозвучное? Этот способ составления названия является акронимом.

4. Комбинирование и склеивание

В этом методе могут быть использованы как соединения двух полных слов — футбол, Facebook, так и их частей. Например, название фирмы Adidas произошло от имени Адольфа Дасслера, которого близкие называли Ади.

Или Microsoft — «Micro-Soft», от «microcomputer» и «software». Также известные примеры: ПриватБанк, банковский продукт MasterCard или оператор Beeline (в переводе пчела и линия).

5. Неологизмы

Изменение привычного произношения слова, например окончания, позволяет создать новое. Оно также может стать названием компании. Картошкино, Простоквашино, Агуша — все это примеры словообразований.

Например, у всех на слуху название бренда Pampers, произошедшее от слова pamper — баловать. Оно настолько плотно вошло в язык, что стало именем нарицательным, и компании пришлось судиться с другими производителями подгузников. Об этом я узнала случайно, когда мне заказывали рекламные тексты для компании ЭкоПупс (наш украинский производитель сменных, «дышащих» подгузников) и несколько раз упомянула слово «памперс». Директор отправил тексты на доработку с просьбой убрать указанное слово во избежание судебных разбирательств.

Нечто похожее произошло со словом Xerox. Оно также стало нарицательным. «Я убегаю, мне еще ноты отксерить надо», — слово «ксерить», произнесено в значении сделать копии документов так, как будто оно было всегда. К счастью, данная компания, предоставляющая оборудование для создания «электрофотографий» не стала подавать ни на кого в суд.

6. Мифология

Использование данного метода дает массу преимуществ — мгновенное запоминание, плюс сеть однозначных ассоциаций. Так хлопья «Геркулес» намекают на то, что если вы будете их есть, то станете таким здоровым и сильным, как мифический персонаж. Замки Цербер не так просто будет взломать. Имя греческой богини победы Nikі вошло в название знаменитого бренда спортивной одежды Nike. А имя японского бога MAZDA стало известным на весь мир благодаря автомобильной компании. Или наоборот… Носить «божественное имя», согласитесь — сильно.

7. История

Гиппократ — достойное название для книжного магазина, не так ли? Имя Линкольн — кого-то напоминает? Когда-то его носил президент Америки, а теперь Линкольн Таур Кан — это четырехдверный седан.

8. География

Здесь примеры, думаю, можно не приводить. Так уж повелось, что географические названия традиционно входят в марки благородных (или не очень) напитков или молочных продуктов. Хотя бывают и исключения, например, мотоцикл Урал.

9. Литература

Здесь простор для фантазии широк. Можно брать не только имена персонажей, а и успешно использовать названия рассказов, местности, в общем, все, что у читателей на слуху.

Пример: «Домик в деревне» — молочные продукты, «Поле чудес» — телепередача, «Кирилл и Мефодий» — программное обеспечение, «Еней» — изготовитель сувениров и туристическая фирма.

10. Сказки

Пока иностранные производители играют с буквами, придумывая «памперсы» и «сникерсы», сказочные персонажи давно стали украшением русскоязычных брендов-производителей сладостей — шоколад «Аленка», вафли в шоколаде «Три медведя», «Красная Шапочка», ириски «Золотой ключик» и т. д. Подходят сказочные персонажи и для названий детских товаров, игрушек, магазинов, развлекательных и обучающих центров. Или, как вариант, «Котигорошко» — клуб путешественников.

11. Звукоподражания

Звуки природы — хпоп, бум, клин-клин, тик-так; звуки, что издают животные или используются для их подзывания — ку-ку, кря-кря, мяу-мяу, кис-кис и тому подобные успешно используются для названий жевачек, освежающих карамелей, чипсов, соков, детсткого мыла, шампуней и других товаров. Все логично — «целевая аудитория» быстро запоминает бросские названия и яркие картинки, а затем, попадая в магазин, просит маму: «Купи да купи!» Разве получится отказать?

Также интересное звукоподражание открывающейся крышки получилось в названии газировоной воды Schwepps. Или «Агуша» — детское питание.

12. Юмор

Как вам название «Топай по хорошему?». Между прочим — это салон напольных покрытий. Безусловно, двусмысленность вызывает улыбку. Или грузинский ресторан «Мамой клянусь!». Считаю удачной находкой, браво авторам, предложившим название! Другие примеры использования метода: конфеты «ШОК», или поисковик Yahoo!

13. Аллюзии (подражания)

Этот метод подходит компаниям, которые предлагают продукцию, аналогичную раскрученным брендам. Не самый «белый», с моей точки зрения способ, но если нет уникального предложения, а хочется заработать, компании увы, на это идут. В его основе использование уже широко известной марки с заменой некоторых букв. Я бы назвала такие компании — бренды-подделки.

14. Аллитерации (рифма и ритм)

Кельтская и германская поэзия отличается не столько рифмой, сколько ритмом. Также в ней главное — использование приема аллитерации, то есть 2 слова в строке должны начинаться с одной и той же буквы. Примеры названий: M&M’s — шоколадные конфетки в глазури, Coca-Cola — газированный напиток, Чупа-Чупс — леденцы на палочках, Kitekat — кошачий корм.

15. Метонимия

Словосетание в котором одно из слов заменяется, используется в переносном значении. Примеры: «Силиконовая долина» в Калифорнии, где сосредоточен центр информационных технологий, «Детский мир» — магазин детских товаров и игрушек, «Малята хата» — десткий развлекательный центр, «Планета суши» — сеть японских ресторанов, «Пузата Хата» — сеть украинских ресторанов с национальной кухней.

16. Оксюморон

Так называется метод, при котором используется противоречивая фраза или слово, вызывающее улыбку. Примерами таких названия являются: Обыкновенное чудо (фильм), Клетчатая зебра (книга Д. Донцовой), Lowe Alpine (низкие Альпы — производитель рюкзаков), МиниМакс (ателье).

17. Произвольные слова

Компания Adobe получила название реки, которая текла за домом основателя компании. А бренд Fujifilm (производитель фотоаппаратов) содержит название горы. Почему не отнесем этот раздел к географии? Потому что слова никак не связаны продукцией и выбраны совершенно случайно. Ещё яркими примерами таких случайностей является Soap и Java (программное обеспечение, но в переводе «мыло» и сорт кофе) или Apple — производитель ПК.

18. Гипербола

Здесь подразумеваются названия, нарочито преувеличивающие свойства продуктов. Например: Computerland, Green Giant, Plato.

19. Эпитет

Название можно сделать красивым, поэтичным, как например в брендах: Milky Way (сладости), Домик в деревне (молочные продукты), Eagle’s eye (орлиный глаз — оптика).

20. Латиница и заимствования

Часто бренды, желающие выйти на мировой рынок, используют заимствования. Например: Volare, Nivea, Дельта (банк), Люкс, Audi, Шарм (бутик), Гранд.

21. Цифры

Использование цифр в названиях также привлекает внимание. Примеры брендов: 7 UP — лимонный напиток, «Три дні» — молочная продукция, 777тур — название украинского туроператора, 1000 мелочей — магазин хозтоваров.

22. Метафоры

Названия, используемые в переносном значении: Coldrex, Compaq, Бочкарев, Minton, Sprint, Маленькая фея.

23. Описание продукта

Почему бы сразу не рассказать о продукции, чтобы покупателю было все ясно, чтобы он не тратил время на разгадывание загадок? Такой метод тоже имеет право на существование, в конце концов, мы ведь отталкиваемся от запросов аудитории. Пример названия описания: Аптека Доброго дня, Двери и окна, Стройматериалы.

24. Природа (животные)

Здесь все очевидно, поэтому просто привожу примеры, а вы попробуйте отгадать что стоит за названиями-брендами Red Bull, Puma, Mustang, Panda, Alligator, Camel.

25. Ассоциации

Наверное один из самых простых, но довольно действенных методов — создавать ассоциативные привязки на основе использования продукта. В принципе, он охватывает понемногу все другие методы. Например, имена богов будут ассоциироваться с их силой и мощью, названия животных — с их ловкостью, быстротой (или другими качествами), названия растений с приятными ароматами. Подражание звукам также будет навевать цепь ассоциаций. Используя их, можно прийти и к другим способам словотворчества, не указанным выше.

Примеры: Viola, Sony, Исток, Чудо, Черный жемчуг, Рондо (из музыкальной формы).

Проект по неймингу — этапы работы

Методов оказалось немало, но как собственно осуществляется работа с неймерами рассмотрим поэтапно:

1. Аналитическая работа — невозможна без брифа, здесь прорабатывается вся информация о компании, позиционировании, клиентах, потенциальной целевой аудитории.
2. Мозговой штурм — сбор всевозможных идей, которые могут быть использованы в качестве названий (не менее 30 вариантов).
3. Выбраковка или отсев наиболее привлекательных и соответствующих названий.
4. Согласование наиболее подходящих вариантов с клиентом.
5. Тестирование названия на благозвучность слухового и приятность визуального восприятия.
6. Проверка негативных ассоциаций на других языках (особенно в странах, где будет распространяться продукция).
7. Проверка на уникальность и регистрация бренда.

Как работать фрилансеру — до результата или предоставления нескольких?

Фрилансеры работают по-разному: кто-то работает в часах, кто-то в днях, кто-то ограничивает клиента количеством вариантов, кто-то работает до тех пор, пока подходящий результат не будет найден (или клиент не придумает свой, в результате мозгового штурма). Первые варианты невыгодны заказчику (может заплатить, но не подобрать благозвучного и идеально подходящего имени для компании), последний — фрилансеру, так как он может остаться без оплаты.

По этой причине нейминг не желательно заказывать в проектах — кто детальнее опишет условия и уместится в их рамки, тот победит в случае арбитража. Идеальный способ — это конкурс по неймингу. Там часто можно увидеть более сотни вариантов, а иногда и несколько сотен предложений, и уж среди них обязательно можно подобрать подходящий для себя.

Подведем итог

Важно помнить, что в составлении названий не все так легко, как может показаться. Это большая и трудоемкая работа. Эту мысль и хотелось донести тем, кто заказывает нейминг или пробует себя в области. Конечно, заказчик должен быть активным участником каждого этапа (если вы работаете через проект, а не конкурс).

В заключение предлагаю на досуге почитать легкий роман «Волшебник Земноморья» писательницы Урсулы Ле Гуин, где рассказывается от том, какой силой обладает имя.
И ещё 10 полезных книг по копирайтингу, где в одной из них очень много внимания уделяется неймингу.

Нейминг — дар Божий или возможность заработать для всех?

Имя… Похоже это единственный атрибут компании или продукта, без которого он неможет существовать. Поэтому очевиден тот факт, что выбору названия, как выборуимени для ребенка, уделяется много внимания и времени. В наш обиход плотно вошел термин «нейминг», который и определяет процесспрофессиона…

15 советов, как найти креативное имя

7. Используйте метафору
Один из способов убедиться, что вы производите визуальное впечатление, — это использовать метафору. Сравнение вашего предмета с чем-то еще — мощный способ использовать доступные шаблоны и ассоциации. Хорошая метафора довольно легко приведет к оригинальным идеям. Подробное сравнение практически сразу приведет к постоянному потоку идей.

8. Комбинируйте слова
Если вы ищете оригинальное имя с бесплатным URL-адресом, вы быстро получите очень длинные имена.Вероятно, это не выход. Желательно также попытаться комбинировать короткие и средние длинные слова, чтобы посмотреть, сможете ли вы создать забавную и уникальную комбинацию. Если вы посмотрите на известные торговые марки, вы увидите, что многие из них на самом деле являются комбинациями. Чтобы назвать только несколько; MailChimp, Facebook, LinkedIn, SlideShare, YouTube, WordPress, WhatsApp, Evernote и т. Д.

9. Делайте противоположное
Если вы хотите придумать креативное название для своей компании, обычно не рекомендуется использовать имена ваших конкурентов в качестве вдохновения.Тем не менее, когда вы смотрите на своих конкурентов и делаете что-то совершенно другое, вы можете позиционировать себя оригинально. Возьмем, к примеру, чудесное имя «FatBastard». Крайне необычное имя. Особенно когда понимаешь, что так называется вкусное красное вино. Как вы понимаете, это забавное название привлекает гораздо больше внимания, чем другие этикетки в магазине спиртных напитков.

10. Правильно, когда звучит правильно
Очень простой способ узнать, есть ли у вас отличное имя, — это проверить его звучание.Просто спросите себя, как это звучит, когда я беру трубку и говорю имя вслух? Это займет много времени? Будет ли понятно сразу? Или человек на другой стороне линии попросит меня повторить то, что я только что сказал? А как насчет того, чтобы представиться во время вечеринки? Название будет броским или однообразным? Это мелодично? Легко ли превратить это в рифму или джингл?

11. Измените несколько вещей
Незначительные изменения в слове могут привести к очень интересным и вдохновляющим именам.Подумайте о Pinterest (закрепление + интересное) или Groupon (купоны для большой группы людей). Однако будьте осторожны. Если вы добавляете или удаляете буквы случайным образом, это может выглядеть как орфографическая ошибка, и вы не хотите выглядеть глупо. Заманчиво внести некоторые изменения, чтобы у вас было имя с бесплатным соответствующим URL. Не попадитесь в эту ловушку. Важно иметь уникальное имя, но не навязывайте его.

12. Произношение
Как упоминалось ранее, звучание имени определяет все.Всегда помните, как ваше имя звучит для вашей аудитории. Смогут ли они найти вас в Интернете, если они услышат только ваше имя?

13. Остерегайтесь культурных различий
Если вы хотите работать за границей, всегда принимайте во внимание культурные различия. Всегда помните о иностранных значениях и местном сленге. Шведский производитель бытовой техники Electrolux однажды провел в США провальную кампанию. Бренд продвигал свои пылесосы под слоганом «Нет ничего хуже Electrolux».В аналогичном случае наивности в отношении культурных различий компания Coors Brewing перевела свой лозунг «Освободи его» на испанский язык, где он читался как «Страдай от диареи». Как вы понимаете, обе кампании прошли не так, как планировалось.

14. Игра со словами
Имя, состоящее из нескольких слов, может быть хорошим выбором. Не беспокойтесь об URL-адресе. Вы всегда можете использовать сокращение. Мне нравится черпать вдохновение в названиях групп. Часто они прекрасно иллюстрируют, как можно создать новую личность с креативным названием.Например, в Нидерландах есть группы под названием Go Back to the Zoo , Mr и Mississippi и De Jeugd van Tegenwoordig (сегодняшняя молодежь) . Хотя эти имена относительно длинные, они выражают энергичный и бунтарский стиль.

15. Создавайте шутки из словаря
Смешной элемент может произвести неизгладимое впечатление. Юмор помогает, но это тоже очень деликатный случай. Это может быстро стать ребячливым или непрофессиональным. Всегда принимайте во внимание то, что ваша целевая аудитория считает интересным и уместным.

Имя — это просто имя. Идеального имени не существует, равно как и золотой формулы для его поиска. Успех имени зависит от многих факторов. Невозможно разработать одну единственную технику, нужно использовать несколько. Следует отметить, что все приведенные выше стратегии — это всего лишь способ начать работу. В общем, вам понадобится некоторое время (и много разных имен), чтобы найти свое идеальное имя.

15 гениальных хитростей для творческих бизнес-названий, которые отчасти умны

У вас есть потрясающая бизнес-идея.

Теперь вам просто нужно несколько креативных бизнес-названий…

Но кажется, что все хорошие имена взяты правильно?

Особенно доменные имена dot com.

Не бойся моего будущего друга-основателя!

С помощью этого удобного справочника вы сможете быстро избавиться от названий компаний!

Прежде чем мы перейдем к творческим методам бизнес-нейминга, мы должны рассказать о том, что можно и чего нельзя делать в бизнес-нейминге.

Давайте перейдем к делу.

Назначение названия бизнеса

• Сделайте название компании как можно короче

• Произнесите название компании несколько раз вслух

• Проверьте имя с друзьями и семьей

• Убедитесь, что название компании уже используется.

• Используйте название вашей компании хотя бы на ночь.

. не затрудняют произнесение названия вашей компании

Не затрудняйте написание названия вашей компании

Не используйте название компании, которое означает что-то глупое на другом языке

Не создавайте название компании, которое слишком похоже на другое название компании

15 Креативные методы бизнес-наименования

Теперь вы знаете, что можно и чего нельзя делать Бизнес-нейминг, давайте перейдем к методам бизнес-именования!

1.Скомбинируйте два слова

Безошибочный способ создать новое название компании — это два комбинировать два слова.

Есть бесчисленное множество успешных компаний, которые создали новое название, объединив два слова.

Microsoft, YouTube и Facebook — отличные примеры названий компаний, в которых сочетаются два слова.

Подумайте о двух словах, которые описывают ваш бизнес, и соедините их вместе. Это так просто.

Используя этот метод, вы обязательно найдете бесконечное количество вариантов для названий компаний.

2. Добавьте буквы в начало слова

Один из способов обойти тот факт, что название вашей компании уже занято, — это добавить несколько букв в начало слова.

Отличными примерами этого являются UpWork, USwitch и MySpace.

Добавление буквы или букв — отличный способ создать новое слово.

Это также позволяет вам использовать в названии вашей компании часто используемое слово, которое обычно не используется.

Просто выберите несколько слов, описывающих ваш бизнес, и начните добавлять буквы в его начало.

Некоторые примеры слов и букв могут включать «My», «Try», «In», «Up» и «O».

3. Добавляйте буквы в конце слов

Некоторые из наиболее успешных примеров бизнес-названий — это когда основатель проявляет творческий подход и начинает добавлять буквы в конец слова.

Отличными примерами этого являются Logobly, Spotify и Friendster.

Есть все типы суффиксов или конечных букв, которые вы можете добавить, чтобы создать исходное имя.

Есть буквы, которые можно использовать, например, «фул», «ист», «стер», «ли» и «ста».

Так что возьмите слово, которое вам нравится, для названия вашей компании и начните с добавления нескольких игривых букв в его конец, чтобы создать целую кучу забавных новых названий компаний.

4. Используйте альтернативное написание

Вы можете по-настоящему повеселиться с названиями компаний, если начнете экспериментировать с написанием слова.

Отличными примерами этого являются Lyft, Dribbble и Klout.

Подумайте о своем идеальном слове или названии компании и просто поиграйте с написанием.

Это может быть реальным источником творческих бизнес-названий, а также способом найти доступные доменные имена dot com для вашего нового предприятия.

5. Используйте настоящее имя

Раньше каждый называл свой бизнес своим именем.

В наши дни это не так распространено, но все же возможно, когда дело доходит до создания названий компаний.

Отличными примерами использования настоящих имен в названии компании являются Warby Parker, Calvin Klien и Levi Strauss.

Использование вашего настоящего имени может показаться старомодным и больше связано с модой, но, безусловно, есть некоторые успешные компании, которые сделали это на протяжении многих лет.

6. Сократите слова

Если ваши любимые бизнес-имена и доменные имена уже заняты, почему бы не попробовать сократить имя.

Например, Twitter назывался Twittr. Сокращение или удаление букв из названия компании — отличный способ получить название компании, которое вам нужно.

Хотя он и не так популярен, как раньше, он может придать вашему бизнесу более молодой вид, что может больше понравиться вашей аудитории.

Вы также обнаружите, что доменные имена dot com часто все еще доступны по разумной цене.

Если нет, просто добейтесь успеха и купите полное слово, как это сделал Twitter.

7. Используйте известную фразу

Одно из самых креативных бизнес-названий, которые я когда-либо видел, было «Ненавижу гладить».

Да, есть компания IHateIroning.com, и они действительно успешны.

Использование фраз, которые люди говорят на своем повседневном языке, — отличный способ генерировать новые названия компаний.

Лучший способ придумать фразы, которые люди говорят в вашей конкретной отрасли и вокруг нее.

Другой известный пример — LastMinute.com.

Эти названия могут показаться длинными, но они определенно отличительны и будут иметь отношение к вашему целевому рынку.

Почему бы не попробовать использовать известную фразу в качестве основы для названия одной из компаний.

8. Сделайте доменное имя именем

В разгар эры Интернета существовала целая куча предприятий, которые использовали доменные имена и свое бизнес-имя.

Это был и остается отличным способом назвать свой бизнес.

Особенно, если вы работаете исключительно в Интернете. Сегодня есть несколько отличных примеров: Booking.com, Fab.com и Match.com.

Да, очень сложно найти доступные доменные имена dot com, но они все же есть, если вы не выбираете действительно очевидные, популярные слова.

9. Используйте числа в своем имени

Другой способ создать уникальное и творческое название компании — использовать числа.

Вот несколько прекрасных примеров: 888.com, WD40 и Forever21.

Ключ к использованию цифр в названии вашей компании — не использовать слишком много цифр.

Лучше сделать его максимально коротким и запоминающимся.

Использование цифр в начале или в конце названия вашей компании — это творческий способ обойтись без слов, которые вам действительно нужны.

Просто добавьте число в начало или конец, и у вас будет новое оригинальное название компании.

10. Добавьте слово «Компания» в конец

В последнее время я заметил одну тенденцию: добавление слова «Компания» в конце названия компании.

Я уверен, что это было очень популярно много веков назад. Похоже, это снова вошло в моду.

Это способ дать вашему бизнесу более надежное имя. Одним из таких успешных предприятий, использующих это в своем названии, является The Honest Company Джессики Альбы.

Почему бы не попробовать добавить компанию в конец одного из любимых названий компании.

11. Используйте буквы, а не слова

Использование только букв может быть еще одним способом создания названия компании.

Есть компании, которые очень успешно используют буквы в названиях своей деятельности.

Некоторые примеры включают DHL, AT&T и IMDB. Проблема заключается в том, чтобы найти доступное доменное имя dot com.

Если вы не беспокоитесь о том, чтобы получить домен dot com, это вполне может быть хорошим простым вариантом названия компании.

12. Используйте расширение доменного имени творчески.

Один из способов получить новое название компании и доступное доменное имя — проявить творческий подход к расширению доменного имени.

Например, Content.ly. Вы получаете отличное имя и домен доступен.

При использовании этого метода бизнес-именования важно убедиться, что он не слишком запутывает читателя.

Это должно быть простое и естественное расширение имени.

13. Добавьте дополнительную букву

Добавление дополнительной буквы — интересный способ создать новое название компании.

Часто можно создать новое словарное название для своего бизнеса, если вы немного дерзите и добавите пару дополнительных букв в название своей компании.

Dribbble — отличный тому пример.

Когда вы создаете новое название компании, добавляя дополнительную букву, убедитесь, что вы используете понятные буквы.

14.Составьте слово

Когда ничего не помогает. Составьте слово. Выдуманное слово — один из способов по-настоящему оставить свой след.

Доменное имя для вашего выдуманного слова наверняка будет доступно.

Как и все имена пользователей онлайн.

Отличными примерами вымышленных слов, которые использовались в бизнесе, являются Instagram, Reddit, Lululemon и Pinterest.

Начните придумывать слова для названия своей компании. Запишите их в блокнот. Когда вам понравится несколько, просто поищите их в Google.

Если результатов нет, то все готово.

15. Попробуйте генератор названий компаний.

. Если вы все еще не можете найти творческие названия компаний, ознакомьтесь со списком 10 лучших генераторов названий компаний прямо здесь.

Подведение итогов

Вам не нужно придумывать название своей творческой компании в одночасье.

Запишите кучу названий компаний, используя эти методы, и затем усните их.

Один из способов узнать, есть ли у вас «тот», — это когда вы не можете перестать думать о нем.

После того, как вы определились с названием своей компании, первое, что вам нужно сделать, это зарегистрировать доменное имя dot com.

Таким образом вы как минимум заблокируете свое доменное имя.

Оттуда вы можете приступить к построению вашего нового бизнеса.

Я желаю вам удачи в вашем новом бизнесе.

Как назвать бизнес за 5 простых шагов (2021)

Трудно добиться успеха в малом бизнесе. Чтобы создать новое предприятие и сохранить его в долгосрочной перспективе, требуется невероятный объем работы.По данным Управления малого бизнеса США, только половина всех новых предприятий с сотрудниками выживает после пятилетней отметки.

Это отрезвляющее вступление не должно вас унывать. Это просто подчеркивает важность каждого решения, которое принимает владелец бизнеса. Это тоже начинается с самого начала развития компании. Задолго до того, как вы подумаете об этапах финансирования стартапа или даже о продуктах для складирования. Все начинается с выбора названия вашей компании.

Выбор названия вашего бизнеса — непростая задача.Принятие неправильного названия компании означает выбор выполнить всю тяжелую работу по запуску нового бизнеса с ограниченными возможностями.

Прежде чем думать о продуктах, ценах или рекламных акциях, вы должны придумать идеальное название. Это подробное руководство поможет вам на вашем пути. Мы немного углубимся в то, что находится в названии компании. Затем мы шаг за шагом проведем вас через процесс поиска идеального решения для вашей компании.

Почему название вашей компании так же важно, как и его функция

Никто не собирается возводить здания на шатком фундаменте.Но именно этим вы и будете заниматься, если не назовете своему бизнесу наилучшее название. Вот три основные причины, по которым вам нужно уделить должное внимание процессу именования.

1. Это первое, что видят клиенты.

Название вашей компании имеет важное значение для вашей организации. Никакой другой актив не играет более значительной роли в производственной деятельности. Первое, что о вас узнают, — это то, как вас зовут. Как через онлайн, так и офлайн.

Название вашего бренда будет заголовком вашей рекламы.Ваше доменное имя — это то, что должны вводить потенциальные клиенты, чтобы проверить ваше присутствие в Интернете. То, что вы называете, определяет первые мысли людей о вас — и у вас есть только один шанс получить первое впечатление.

2. Он суммирует все о вашем бизнесе.

Идеальное название компании говорит о ее владельце все. Всего в нескольких словах ваше прозвище может рассказать потребителям то, что им нужно знать о вас, ваших продуктах и ​​вашей компании. Более того, это может помочь убедить их в том, что вы их компания.

3. Это ваше уникальное положение в вашей отрасли.

Если вы не являетесь архи-новатором, который изобрел свою собственную нишу, у вас будут конкуренты. Это те надоедливые компании, которые тоже нацелены на вашу целевую аудиторию.

Ваше имя — это ваше заявление о намерениях и первый шаг к созданию вашей уникальной позиции в вашей области. Лучшие названия компаний помогают брендам выделиться из толпы. Они обозначают доверие, авторитет и опыт в любой отрасли.В нескольких коротких словах они говорят потребителям, что им следует ожидать обслуживания клиентов мирового класса.

5 шагов к присвоению имени вашему бизнесу

Теперь вы знаете, почему хорошее название компании необходимо, и вы захотите узнать, как его найти. Следующие пять шагов дадут вам наилучшие шансы придумать отличное название компании с первого раза.

1. Проведите мозговой штурм по названиям компаний.
2. Составьте список лучших имен.
3. Соблюдение правил наименования для бизнес-структуры.
4. Проверьте, доступно ли название компании.
5. Зарегистрируйте название своей компании.

Мозговой штурм по названию компаний

Процесс наименования вашей компании должен начинаться как творческий. Прежде чем вы сможете перейти к идеальному имени, вам нужно придумать несколько вариантов. Сядьте — один или с доверенными советниками — и позвольте этим сокам течь. Есть множество способов заставить свой разум действовать:

1. Сделайте дамп слов.

Название вашей компании должно сообщать потенциальным клиентам все, что им нужно знать о вашей фирме.Итак, почему бы не начать с того, чтобы записать все слова, которые вы можете придумать, которые имеют отношение к вашему бренду и отрасли? Это часто называют «свалкой слов».

Не занимайтесь аналитикой сейчас. Просто запишите все, о чем вы думаете. Выделите себе от 20 минут до часа и постарайтесь не переставать писать в это время. В конце вы получите целый ряд слов и фраз, относящихся к вашему новому бизнесу.

2. Используйте тезаурус.

Этот следующий шаг может показаться нелогичным, но придерживайтесь его.Теперь вы собираетесь взять свой длинный список слов и дополнить его. Это гарантирует, что вы не оставите камня на камне в поисках идеального названия компании.

Возьмите каждое из ваших слов и найдите синонимы или похожие термины с помощью тезауруса. Когда вы найдете что-то еще не в вашем списке, добавьте их. На этом этапе не нужно быть слишком разборчивым, но если есть какие-то вещи, которые явно не актуальны, вы можете пропустить их. Теперь у вас есть обширный список слов, по которым можно найти название своей компании.

3. Используйте генератор имен.

Технологии могут помочь вам на следующем этапе мозгового штурма. Попытки найти лучшие новые имена — не редкость. Вот почему существует множество генераторов названий компаний, которые могут вам помочь. Они существуют, чтобы помогать как устоявшимся фирмам, так и цифровым кочевникам найти лейблы, которые им больше всего подходят.

Эти инструменты позволяют вставить несколько слов в диалоговое окно и создать целый ряд идей для названия компании.Вот несколько генераторов названий компаний на выбор:

• Namesnack.com — Namesnack.com — «бесплатный генератор названий компаний №1». Вы вводите ключевые слова и за секунды получаете более 100 возможных названий компаний. Более того, генератор отображает доменные имена, доступные для каждого варианта.
• Name Mesh — еще один отличный генератор бизнес-имен, Name Mesh в основном ориентирован на доменные имена. Тем не менее, вы все равно можете использовать его для названия своей компании.
• Wordoid. Если вы ищете отличительное имя, попробуйте Wordoid.Этот инструмент помогает разработать выдуманные, но броские и значимые термины для использования в качестве названия компании. Он также связан с фирмой, занимающейся хостингом доменов GoDaddy, чтобы упростить покупку доменного имени, если вы хотите.

Составьте список лучших бизнес-наименований

Используя дамп слов и генератор названий компаний, вы можете создать длинный список идей для названий компаний. Использование более чем одного из перечисленных выше инструментов может дать вам более разнообразный выбор.

Именно на этом этапе вы можете начать использовать свой инстинкт и вкус.Если вы категорически ненавидите идею названия компании, вычеркните ее из своего списка. Если вариант кажется слишком похожим на название существующей фирмы, сделайте то же самое. Затем сегментируйте оставшиеся имена на основе следующих вопросов:

1. Имеет ли смысл название для бизнеса?

У вас, вероятно, большие амбиции в отношении вашего нового бизнеса. Возможно, вы мечтаете о мировом господстве или о диверсификации во многих нишах. Вы можете поверить, что будущее удаленной работы означает, что вы сможете работать на международном уровне.Однако, когда вы начинаете, ваше имя должно иметь смысл для вашего бренда, как сейчас. Может быть, пока отложите эти идеи насчет «Smith and Jones Global Enterprise Inc.».

Новые фирмы электронной коммерции обычно имеют довольно узкую направленность. Об этом потенциальным клиентам говорят их названия. Правильное название для вашей организации — такое, которое не оставляет сомнений в умах потребителей. Если они видят вас в Google или другой поисковой системе, вы хотите, чтобы они сразу же узнали, что вы для них являетесь брендом.

2. Легко ли запомнить имя?

Великие имена запоминаются. Вы можете провести лучшую маркетинговую кампанию, и она все равно потерпит неудачу, если потребители в мгновение ока забудут название бренда, стоящего за ней. Для названия компании, которое легко запомнить, вы стремитесь к сочетанию узнаваемости и уникальности.

Придумайте длинные необычные слова для своего прозвища, и они не запомнятся покупателям. Однако будьте слишком общими, и ваша целевая аудитория может вместо этого наткнуться на конкурента.Это особенно важно, если они ищут вас в Google, смутно вспомнив рекламу, которую они видели.

3. Легко ли людям писать это имя?

Есть множество причин, по которым малый бизнес терпит неудачу. Не делайте причиной своего падения то, что ни один потенциальный клиент не может правильно ввести ваше имя в своей поисковой системе.

Вы должны сделать так, чтобы людям было как можно проще вести с вами дела. Неудобные названия компаний затрудняют поиск вашего веб-сайта.Не говоря уже о том, чтобы посещать вас в социальных сетях, отправлять вам электронные письма и многое другое.

Будьте проще. Это может даже означать несколько заниженные продажи вашей компании. Возможно, вы собираетесь специализироваться на многоканальном подборе персонала. Это здорово, но все ли ваши потенциальные клиенты знают слово «омниканальность»? В противном случае, возможно, оставьте это вне своего имени.

4. Выглядит ли это привлекательно?

Если вы не используете разные торговые марки, вы собираетесь использовать название своей компании для многих целей.Скорее всего, он будет отображаться на вашем логотипе, в вашем маркетинге и в других фирменных материалах. Таким образом, идеальное название компании визуально привлекательно наряду со всем остальным.

Возьмем, к примеру, имя «Amazon». Само слово визуально привлекательно. У него есть своего рода симметрия, приятная глазу. Затем компания могла бы развить свой всемирно известный логотип.

Следуйте правилам именования для бизнес-структуры

На данный момент мы рассмотрели творческую сторону поиска новых имен для вашего малого бизнеса.Однако есть еще несколько практических соображений. Они во многом связаны с вашим бизнес-планом и типом бизнеса.

1. Формальные бизнес-структуры.

То, как вы структурируете свой бизнес, определяет, каким правилам именования вы должны следовать. Для фирм с этими двумя формальными структурами действуют более строгие правила:

• Общества с Ограниченной Ответственностью (ООО)
• C-корпорации

Общества с ограниченной ответственностью

Создание магазина в качестве ООО — частый выбор владельцев малого бизнеса.Эта структура помогает защитить личные активы, если компания столкнется с судебным иском.

Если вы структурируете свою компанию как LLC, существуют определенные правила именования бизнеса. Они различаются от штата к штату, но есть несколько, которые применимы практически везде.

Во-первых, названия компаний должны включать фразу «общество с ограниченной ответственностью» или одно из сокращений «LLC» или «L.L.C». Также запрещено называть компанию таким образом, чтобы ее можно было спутать с государственным учреждением.Наконец, вам может потребоваться дополнительное разрешение и особые меры, чтобы использовать определенные слова. К ним относятся такие вещи, как «Университет», «Банк» и «Прокурор».

Корпорации C

C-корпорация — более сложная организация, чем LLC. Он идет дальше для защиты личных активов владельца бизнеса и часто имеет акционеров, должностных лиц и многое другое. Еще раз, существуют правила на уровне государства для наименования этого типа компаний.

Наиболее распространенное требование состоит в том, что название компании должно включать одну из четырех фраз.Это «корпорация», «компания», «инкорпорация» или «с ограниченной ответственностью». Сокращения терминов — например, корп. — тоже разрешены.

И снова ваше имя не может походить на имя государственного органа. И, наконец, любое прозвище должно отличаться от существующих в вашем штате организаций.

2. Неформальные бизнес-структуры.

Многие стартапы выбирают менее формальную структуру бизнеса. Если вы работаете в компании из одного или двух человек, вы, скорее всего, создадите индивидуальное предприятие или партнерство.Для такого рода бизнеса существует меньше правил. Однако это не значит, что их нет.

ИП

Существует одно кардинальное правило для наименования индивидуального предпринимателя. То есть ваша фирма должна работать под фамилией своего владельца, то есть вас. Однако вы можете торговать под отдельным брендом, если подаете заявку на DBA.

DBA означает «ведение бизнеса как». Вот как вы можете торговать под официальным, легальным брендом, который является не просто вашей фамилией.

Партнерство

Партнерство аналогично индивидуальному предпринимательству. Единственная разница в том, что у них два или более владельцев, а не один. Еще раз, зарегистрированные названия партнерств должны включать фамилии этих владельцев. Подача заявки на DBA — это то, как вы можете торговать под другим именем.

Проверить, доступно ли название компании

Дела становятся захватывающими. Вы сократили свой список хороших бизнес-названий до нескольких отличных альтернатив. Вы изменили их, чтобы они соответствовали правилам вашей бизнес-структуры.Пришло время проверить, доступны ли варианты вашего имени.

1. Доступность домена.

Каждой компании необходимо присутствие в Интернете. Это не просто то, о чем должны думать бренды электронной коммерции. В идеале вы хотите, чтобы ваше доменное имя совпадало с названием вашей компании или было как можно ближе.

Вот почему вы должны выполнить поиск доступности домена. Есть множество инструментов, которые помогут вам в этом. Генераторы названий компаний, о которых мы упоминали ранее, — хорошее место для начала.Как только вы нашли идею названия компании с доступным доменом dot com, вы можете переходить к следующему шагу.

2. Поиск в федеральных записях о товарных знаках.

После того, как вы убедились в доступности домена, нужно выполнить еще одну проверку. Вы должны выяснить, не зарегистрировал ли кто-то другой товарный знак вашего названия компании. К счастью, это просто.

Все, что вам нужно сделать, это зайти в электронную поисковую систему США по товарным знакам (TESS). Оказавшись там, вы вводите название своей компании.Специализированная поисковая система выполняет поиск по товарным знакам и сообщает вам, доступен ли ваш выбор.

Зарегистрируйте название своей компании

Мы, наконец, достигли пятого шага нашего пятишагового руководства по названию компании. Это означает, что пора зарегистрировать выбранное название компании. Этот процесс состоит из двух основных частей:

Регистрация должна быть простой. Это при условии, что вы соблюдаете правила своей бизнес-структуры и проверяете товарные знаки. В первую очередь дела идут на государственном уровне.Вы можете подать учредительный договор в соответствующие государственные органы. Однако, если вы хотите зарегистрировать торговую марку на название своей компании, вы должны подать заявку в Ведомство США по патентам и товарным знакам.

Как только вы выберете название своей компании, зацепите как можно больше релевантных доменов. Есть множество регистраторов доменов на выбор, в том числе GoDaddy и другие. В конечном итоге вы можете использовать только домен dot com с точным названием вашей компании. Однако владение другими подобными альтернативами не позволяет другим покупать их.

Рекомендации по созданию бизнес-названий

Выполните описанные выше действия, и вы выберете идеальное название компании. Однако прежде чем приступить к процессу, давайте вспомним некоторые важные факторы, о которых следует помнить.

1. Разберитесь в своем бизнесе.

Как и во многих бизнес-процессах, присвоение имен требует твердого понимания вашей компании. Выбранный вами ярлык должен быть значимым и отражать пользу, которую предоставляет ваша фирма. Постарайтесь помнить об этом на всех этапах поиска и уточнения вариантов названия компании.

2. Используйте описательные слова.

Отличный способ передать это значение, о котором мы упоминали выше, — это описательные слова. Подумайте о том, чтобы включить такое слово в название вашей компании. Например, включение таких терминов, как «мгновенный» или «быстрый», может быть вариантом для фирм, стремящихся к быстрому обслуживанию.

3. Будьте буквальными.

Вы хотите проявить творческий подход при выборе названия своей компании. В конце концов, уникальность важна. Однако не заставляйте потенциальных клиентов слишком усердно работать, чтобы понять, что вы делаете.Они должны понять, что вы можете дать, просто прочитав свое имя.

4. Выберите стиль имени.

Не существует твердого правила, определяющего стиль названия компании, который лучше всего подходит. Однако есть несколько проверенных и надежных вариантов, из которых можно выбрать:

• The Literal — Само определение простоты. Этот тип фирменного наименования точно отражает то, чем занимается фирма. Подумайте о «жареной курице по-Кентукки».
• Имя собственника. Некоторые компании используют в качестве торговой марки имя основателя или владельца.Это особенно распространено в сфере финансов, например, в JP Morgan.
• Акроним. Выбор набора инициалов — еще одна популярная тактика бизнес-именования. Это может помочь потенциальным клиентам запомнить более развернутый заголовок, но вместо этого часто используется. Подумайте об AT&T.
• Несвязанные — Иногда фирмы выбирают совершенно несвязанное слово в качестве своего названия. Это рискованно, но имеет много плюсов. Некоторые из крупнейших торговых марок теперь более тесно связаны со своими компаниями, чем их первоначальное значение.Возьмем, к примеру, Apple, Google, Amazon и Twitter.

5. Избегайте трудных для написания имен.

Потенциальные клиенты должны использовать название вашей компании. Им нужно ввести его, чтобы перейти на ваш сайт или отправить вам электронные письма. Не усложняйте им жизнь, выбирая трудную для произношения альтернативу.

Упрощение также позволяет избежать опасности неправильного написания в будущем визитных карточек, товаров и т. Д.

6. Расскажите историю.

Название вашей компании может дать возможность рассказать историю.В нескольких коротких словах вы можете кое-что рассказать об идеале и происхождении вашей компании. Вы можете подумать, например, о таком названии, как «Ma’s Old Fashioned Pizza Company». Хотя, наверное, не так уж и банально.

7. Получите отзыв об имени.

Обратная связь важна во многих сферах бизнеса. Несмотря на то, что вам нужно взять на себя ответственность за присвоение названия своей фирме, участие извне по-прежнему жизненно важно. Выбирая название вашей компании, ищите как можно больше других мнений. Не ограничивайте это только друзьями и семьей.Постарайтесь провести надлежащее маркетинговое исследование вашей целевой аудитории.

8. Не будьте слишком узкими.

Выбранный вами лейбл должен сообщать потенциальным клиентам, что вы предлагаете. Однако вы не хотите недооценивать себя. Не выбирайте слишком конкретное или узкое название. Если ваше имя предполагает, что вы продаете только один продукт, покупатели, ищущие что-то еще, вас не обратят.

9. Будьте осторожны с географическими названиями.

Гордиться своим городом или штатом — это нормально.Однако имейте в виду, что включение этих мест в название вашей компании рискованно. Это может отпугнуть возможных клиентов за пределами штата, которые могут ошибочно полагать, что вы не будете их обслуживать.

10. Выберите масштабируемое имя.

Масштабируемость применима не только к миграции в облако или другой цифровой трансформации. Это тоже должно сыграть роль в выборе имени.

Поиск имени касается не только настоящего, но и будущего. Выберите прозвище, которое будет расти вместе с вашим бизнесом.Что-то вроде «12-й и 3-й пекарни» отлично подходит для компании с одной торговой точкой в ​​этом месте. Однако в этом будет гораздо меньше смысла, если вы расширяете и открываете больше магазинов.

4 интересных названия предприятий электронной коммерции

Мы подошли к концу нашего подробного руководства по названию компании. К настоящему времени вы узнали, о чем думать и какие шаги предпринять, чтобы создать идеальное имя. Вам также может казаться, что вы испытываете небольшую информационную перегрузку.

Итак, чтобы помочь вам очистить голову, оставим теорию позади.Ниже приведены некоторые реальные предприятия электронной коммерции с великими именами. Глядя на эти названия компаний и на то, что делает их уникальными, вы должны окончательно вдохновиться.

1. Бон Бон Бон.

Bon Bon Bon — кондитерская компания из Мичигана. Их торговая марка — идеальный пример того, как простое название может поразить многие из обсуждаемых нами вопросов. Быстро прочитав название, вы узнаете, что продает компания. Более того, любой, кто владеет базовым французским языком, также думает, что его продукция будет «хорошо хорошо хорошей».

Хорошо используются и аллитерация, и повторение. Это помогает сделать имя запоминающимся и означает, что оно отлично смотрится как часть логотипа или фирменного материала, как вы можете видеть выше.

2. Нора.

Наш второй пример показывает, как, казалось бы, несвязанное слово может создать отличное имя. На первый взгляд, «Burrow» не кажется очевидным ярлыком для интернет-компании, производящей диваны.

Однако углубитесь, и вы увидите гения. Идея бренда заключается в том, чтобы предложить идеальную мебель для современного дома.Их цель — предоставить покупателям возможность построить уютное и безопасное место для жизни.

Похоже на нору животного, правда? Возможно, вы не сразу поймете это, но именно эту идею вызывает название. Это потрясающий брендинг, который работает тонко и эффективно.

3. Блаженство.

Не каждое великое имя начинается с B, но наш третий пример тоже. Bliss — это бренд средств по уходу за кожей лица и тела. Название их компании многое говорит о фирме всего пятью буквами.

Покупка средств по уходу за кожей — это зачастую просто побаловать себя. Слово «Блаженство» сразу передает это. Более того, это простое прозвище хорошо сочетается с тем фактом, что все продукты, производимые брендом, не содержат жестокого обращения.

Наконец, слово «Блаженство» само по себе привлекательно. Это выглядит хорошо записанным. Более того, когда вы это слышите, это создает положительные связи. Блисс, похоже на поцелуй, может быть, я получу такой со светящейся кожей.

4. Печь Solo.

Solo Stove — идеальное название компании благодаря тому, насколько хорошо она рассказывает историю.Прочитав всего два слова, вы узнаете, что продает компания и какую проблему она решает.

Вы не смотрите на фирму, продающую духовки для вашей кухни; их печи «одиночные». Вы сразу понимаете, что именно здесь, если вам нужна походная печь или уличный гриль.

Возможность выразить смысл существования вашего бренда в двух словах — мечта при поиске идей для названия компании. Более того, Solo Stove делает это под псевдонимом, который также является удовлетворительно аллитерационным и визуально привлекательным.

Заключение

Итак, что в имени? Как оказалось, чертовски много. Название вашей компании — это ваша первая точка контакта с потенциальными клиентами. Это первое, что они узнают о вас. Произвести плохое первое впечатление, и к нему трудно прийти в себя.

Великое имя говорит о многом. Чтобы найти то, что подходит вашему бизнесу, вам нужно уделить процессу время и усилия, которых он заслуживает. Проведите мозговой штурм по каждому термину и фразе, относящимся к вашему бренду. Используйте тезаурус, отзывы и генераторы названий компаний, чтобы составить короткий список идей.

Оттуда рассмотрите правила бизнес-структуры, существующие товарные знаки и доступность домена. Это покажет вам идеи названия компании, из которых вы должны выбрать. Сделайте свой окончательный выбор, зарегистрируйте его и связанные с ним домены, и вы буквально начинаете заниматься бизнесом.

Название компании — Как назвать компанию

Как назвать свой малый бизнес?

Название малому бизнесу часто требует самостоятельной работы.Бюджеты запуска малого бизнеса обычно не позволяют нанять кого-то, кто поможет назвать ваш бизнес. Чтобы получить простые пошаговые инструкции по присвоению имени малому предприятию, посетите наши руководства по присвоению названия бизнесу.

Как мне придумать броское название компании?

Первый шаг к названию вашего бизнеса — это выяснить, какую бизнес-структуру вы будете использовать для своей новой компании. После этого вы придумаете как минимум 4-5 возможных имен. Чем больше вы проведете мозгового штурма, тем лучше. Когда у вас есть несколько имен, вы можете проверить их на соответствие передовым практикам, доступности имен и руководящим принципам штата.

Не знаете, как назвать свою компанию? Ознакомьтесь с нашим Генератором имен LLC.

Стоит ли называть свой бизнес своим именем?

Название вашего бизнеса в честь себя имеет свои преимущества. Если у вас нет такого имени, как Джон Смит, ваше имя может помочь вам найти доменное имя .com. Если вы придумываете новаторские идеи или новый подход, использование вашего имени может помочь создать сильный бренд.

Есть также причины НЕ называть свой бизнес своим именем. Если вы не хотите быть лицом и именем своего бизнеса, это не сработает.Если ваш тип клиентов или клиентская база предпочитают название компании, вам следует дать им название компании, с которой можно работать. Если вы хотите, чтобы ваш бизнес когда-нибудь работал сам по себе, не работая там каждый день, вам не следует использовать свое имя.

Могу ли я продать свой товарный знак или купить чужой?

Да, вы можете продать или купить товарный знак. Торговая марка считается интеллектуальной собственностью, что означает, что ее можно продавать как собственность. Перед покупкой или продажей интеллектуальной собственности, особенно товарных знаков, важно проконсультироваться с юристом.

Является ли моя заявка на регистрацию товарного знака общедоступной?

Да, ваша заявка на регистрацию товарного знака, включая вашу личную идентификационную информацию, является общедоступной. По закону информация о вашем товарном знаке должна быть легко доступна для поиска широкой публикой.

Где мне купить доменное имя?

Наш лучший выбор в области веб-хостинга и регистраторов доменов — GoDaddy. Нам нравится их инструмент поиска домена — вы можете искать точное имя, которое хотите, или делать предложения на основе ключевых слов и доступных имен. Есть также несколько других компаний на выбор, которые предоставят вам хороший опыт.

Посетите GoDaddy для поиска доменных имен.

Могу ли я использовать слово «компания» в названии моей компании?

Вы можете использовать слово «компания» в названии своей компании, только если ваша компания является корпорацией.

Должен ли я писать LLC после названия моей компании?

Если вы решите использовать структуру компании с ограниченной ответственностью для своего нового бизнеса, в большинстве штатов потребуется использовать LLC после названия. Вы также можете использовать полное общество с ограниченной ответственностью.

Как придумать название компании, которое не отстой

Что в имени? Это сложный вопрос.Разве хорошо любимый бренд под любым другим названием не был бы таким милым? Некоторые очень успешные бренды построены на скучных, плохих или плохо продуманных именах, что говорит о том, что имя — это еще не все. Это не. Однако имя действительно служит вербальной и визуальной основой идентичности вашего бренда. Так ты отвечаешь на телефонные звонки. Именно так большинство людей будут искать вас — подавляющее большинство вашего поискового трафика будет исходить от людей, которые ищут название вашей компании или его разновидность.

Имя не обязательно будет делать или сломать ваш бизнес, но хорошо продуманное имя может установить тесную связь с вашей аудиторией, эффективно передать дух вашего бренда и начать свой бизнес на правильной ноге.Вы хотите, чтобы ваш бренд любили, запоминали и распространяли — отличное название компании поможет вам в этом.

«Я буду жить вечно.

Детка, помни мое имя.
Помни, помни, помни, помни »
— Ирен Кара, Слава

Когда пришло время придумать название для своей компании, вы обязаны следовать проверенному процессу, делать домашнюю работу, сотрудничать, проверять свои варианты и принимать лучшее решение для своего бренда. Ниже приведены несколько общих советов, которые мы усвоили за эти годы, а также обзор корпоративного процесса присвоения имен Toolbox.Наслаждаться.

1. Процесс наименования волшебный, но не загадочный.

В большей степени, чем любой другой элемент идентичности бренда, придумывание названия компании часто происходит вне контекста типичного процесса разработки бренда.

В отличие от логотипа, веб-сайта или выставочного стенда, название компании или продукта может проявиться мгновенно. Имя может появиться откуда угодно и от кого угодно в любое время. Когда идеальное имя становится понятным, это волшебство, но получение его не должно быть тайной.После проверенного процесса, управляемого целью, сторонняя сторона — самый надежный способ найти лучшее имя для вашего бренда.

2. Знайте, прежде чем называть

Попытка придумать имя до того, как у вас будет выяснен ваш бизнес или продукт, приведет только к потере времени и разочарованию. Нейминг не может быть упражнением в выяснении того, кто вы есть — это должно быть естественным завершением всей работы, которую вы проделали, создавая и готовясь к запуску своего бизнеса.Перед тем, как начать процесс наименования, обязательно задокументируйте и достигните консенсуса команды хотя бы по первому черновику следующего:

• Заявления о миссии, видении и ценностях
• Уникальное торговое предложение
• Конкурентный анализ
• Персоны покупателя

3. Будьте объективны

Ваши идеи понравятся вам больше всего. Все нормально. Это естественно. Мы все так делаем, особенно я. Зная это, трудно объективно подойти к процессу наименования.

Важно помнить, что именование — это не конкурс .Дело не в том, чье имя побеждает. Речь идет о том, чтобы придумать массу имен, сузить их с помощью контролируемого объективного процесса, отобрать лучших кандидатов и в конечном итоге выбрать имя, которое лучше всего олицетворяет ваш бренд.

Процесс присвоения имен личный, инклюзивный и очень увлекательный. Когда вся команда задействована и вовлечена, результаты намного лучше, чем мог бы достичь кто-либо один, вы получаете полную поддержку со стороны вашей команды, и результаты говорят сами за себя.

Процесс присвоения имен Toolbox Creative способствует созданию среды, в которой каждый член команды клиента и команды Toolbox участвует в генерации идей имен.Наш процесс противодействует естественной индивидуальной склонности к предпочтению наших собственных идей в пользу открытого процесса сотрудничества. Все стороны чувствуют свою принадлежность к названию, независимо от того, кто и откуда оно взялось.

Когда мы запускаем новую торговую марку, нас часто спрашивают: «Кто придумал ваше имя?» В этот момент нам трудно даже вспомнить. Важен процесс.

Восхитительно двусмысленные концепции Hot Corner.

Hot Corner Concepts — отличный пример полноценного участия в процессе именования.Toolbox работал с владельцами ресторанов Austin’s, Enzio’s и Moot House над переименованием их материнской компании.

Во время проверки лучших кандидатов в одном из ресторанов, официант вышел из кухни с подносом еды и объявил: «Горячий уголок!» чтобы предупредить коллег. Волшебный момент. У нас было свое имя. Он работает не только как отраслевой внутренний термин, но и для описания их местоположения — три их ресторана находились на самом оживленном перекрестке в городе или рядом с ним.

4. Процесс присвоения имен инклюзивный, но не демократичный

Когда вы начинаете процесс присвоения имен, очень важно проводить грань между включением и демократией. Вовлечение всей вашей команды не означает отказа от власти. Как владелец бизнеса, ваша точка зрения является самой сильной, наиболее информированной и самой важной. В конечном итоге решение о наименовании, как и во всех крупных решениях по брендингу, остается за вами. Это не означает, что вы должны работать независимо от своей команды (только или с агентством).Скорее, ваша команда ключевых влиятельных лиц может сыграть важную роль в этом процессе. Требование их вклада и участия на каждом этапе процесса именования предрасполагает их к тому, что они будут чувствовать себя причастными к конечному продукту.

При этом наименование никогда не должно быть демократическим процессом. Не собирайте голоса и выбирайте имя, набравшее наибольшее количество голосов. В результате этого процесса получается победитель, который становится вторым или третьим выбором каждого — чем-то безопасным, с которым все могут жить. Ваше имя должно быть свежим, жирным и поначалу может показаться сложным для некоторых в вашей команде.Некоторым он понравится сразу, а некоторым он полюбится по мере развития истории вашего бренда. Пока команда вовлечена в процесс, они будут участвовать.

5. Название для вашей аудитории

Знание своей аудитории на уровне сердца, разума и интуиции имеет решающее значение для эффективного именования. Визуализируйте реальных людей, которые могут использовать ваш продукт. Определите их эмоциональные триггеры и наметьте, как они принимают решения о покупке. Как ваш бренд сделает их жизнь проще? Как ваше имя может говорить конкретно об их болевых точках? Чем это будет отличать вас от конкурентов?

Если у вас есть клиенты, вовлеките их в процесс.Попросите их назвать прилагательные, описывающие их отношение к вашему бизнесу. Узнайте, почему они вас любят.

Immuno Boosto — ежедневная добавка для поддержки иммунитета для фидо

Immuno Boosto, новейшая линия ежедневных пробиотических добавок для собак Fidobiotics, является отличным примером нейминга для вашей аудитории. Клиентами Fidobiotics являются
женщин с высшим образованием и располагаемым доходом. Они верят в пробиотики и хотят, чтобы их собаки приносили те же преимущества для здоровья, что и остальные члены их семьи.

Мы разработали название продукта, которое ясно говорит о его функциях, одновременно передавая восхитительно веселое и забавное отношение к бренду. Вы знаете, что это лекарство, но ваша собака думает, что это лакомство. Бум.

6. Ищите вдохновение в незнакомых местах

При названии компании-разработчика программного обеспечения последнее место, где вы хотите найти вдохновение, — это другие компании-разработчики программного обеспечения. Знайте о соревнованиях и помните о других игроках в вашем пространстве, но ищите вдохновение где-нибудь еще: в истории, природе, языке, спорте, изобразительном искусстве.Проведите исследование и переходите к другим вещам.

Как и вы, вдохновение не работает с девяти до пяти. Идеи часто приходят наиболее свободно, когда вы не слишком много работаете над их воплощением. Сходите на прогулку, поиграйте в мяч, послушайте живую музыку. Лучше всего я думаю в душе, когда мой мозг работает на автопилоте. Когда вы будете следить за процессом и будете в правильном настроении, вы будете поражены, как текут идеи.

Приглашение на ежегодный гала-концерт инициативы Give 10 от компании Give 10

Toolbox работал с Богемским фондом над названием, логотипом и активами бренда для своей инициативы по вдохновению благотворительности в округе Лаример.Центральным событием инициативы стало торжественное мероприятие, посвященное чествованию благотворителей, которые жертвуют более 10 тысяч долларов в год.

С творческой лицензией, название черпает вдохновение из математики и финансов, демонстрируя экспоненциальную силу благотворительности.

7. Не ждите, что ваше имя сделает все

Ваше имя (или логотип, если на то пошло) не может сказать всего, что можно сказать о вашем бренде. Скорее, ваше имя должно быть запоминающимся, привлекательным и создавать ощущение индивидуальности. Считайте свое имя началом разговора. Это должно пробудить любопытство и послужить началом истории вашего бренда.

8. Будьте хозяином своего домена

Веб-идентичность — важная часть идентичности любого бренда. При выборе новой компании или названия продукта хорошая новость заключается в том, что у вас есть возможность придумать имя, которое вы можете защитить в качестве веб-домена. Проблема в том, что вам нужно имя, доступное как веб-домен.

Будьте готовы придумать несколько великих имен, только чтобы обнаружить, что сайт уже занят.Это происходит во время каждого процесса именования, и это будет происходить во время вашего. Вы по-прежнему можете защитить домен, если он принадлежит скваттеру и вы готовы договориться об оплате. С другой стороны, ваш веб-адрес может быть расширением названия вашей компании, но это далеко не идеально.

Покупка вашего имени в качестве домена отделена от регистрации, регистрации товарного знака и защиты его в качестве названия компании. См. Совет 9 ниже.

Необходимость владеть своим доменом побуждает к более творческому мышлению в процессе присвоения имен.Нам нравится этот вызов. Для стартапа, превратившего классическую «обувную комнату» в гольф-клубе в мобильную тележку, мы создали Эйса МакКлина, легендарного персонажа, который стал лицом и именем бренда. Имя было достаточно простым для запоминания, но достаточно уникальным, чтобы его можно было зарегистрировать и защитить.

Ace MacClean — это не только чистка вашего снаряжения, но и улучшение вашей игры

9. Обязательно наличие защиты

Когда у вас будет несколько лучших кандидатов на имена, вам нужно будет убедиться, что вы можете защитить их юридически.Поищите в Бюро патентов и товарных знаков США, защищает ли кто-нибудь это имя в настоящее время. Затем обратитесь к поверенному по товарным знакам, чтобы защитить свое имя. Поверенным по товарным знакам Fort Collins мы рекомендуем Люка Сантанджело и Кевина Хучина. Эти ребята знают свое дело и зарабатывают деньги. Вы определенно захотите предпринять шаги для защиты своего имени, прежде чем вкладывать средства в логотип, веб-сайт, вывески и другое обеспечение бренда.

Одна пивоваренная промышленность Форт-Коллинза изобилует примерами предприятий, которым пришлось (или решили) сменить свое название, вместо того, чтобы вступать в дорогостоящие судебные баталии.

Zwei Bruder перешла на Zwei Brewing, потому что пивоварня под названием Two Brothers задействовала малоиспользуемое расширение своей торговой марки на иностранном языке. Absolute Threshold Brewing сменили на Intersect Brewing из-за какой-то водочной компании. Несмотря на надлежащую защиту товарного знака, Horsetooth Brewing сменила название на Pateros Creek после того, как местный ресторан вызвал возражение против названия пива, связанного с Horsetooth. Они приняли трудное, но практичное решение потратить свои деньги на развитие своего бизнеса, а не на дорогостоящую юридическую защиту.

Защита своего имени не всегда защищает от проблем

Сделайте себе имя

Название компании — это то, что многие предприниматели могут сделать только один раз. сделать большинство из этого. Это должен быть веселый, сложный и волнующий процесс. Например, упражнения: если они слишком болезненны, значит, вы делаете это неправильно. Найдите подходящего партнера, который проведет вас через процесс, будет придерживаться его, делать домашнюю работу, оставаться объективным, вовлекать всю команду, думать о своей аудитории, оставаться вдохновленным и получать удовольствие — отличное название компании сформирует прочный фундамент, на котором рассказать историю вашего бренда.

О Toolbox Creative:

Toolbox Creative предлагает мощный инструмент для развития технологических брендов и борьбы с крупными игроками в этой области. Мы помогаем компаниям, занимающимся инновационными технологиями, выглядеть и звучать так же хорошо, как есть на самом деле, увеличивая капитал бренда, поднимая шум в СМИ и максимально используя маркетинговые деньги.

Fuze Branding — Таблица мозгового штурма

Название компании

Рабочий лист мозгового штурма | Советы по присвоению названия вашему бизнесу

Имя, возможно, является наиболее важным решением, которое вы примете в отношении своего бизнеса.Он может описать, кто вы и чем занимаетесь, и может быть вашей первой возможностью установить отношения с вашим клиентом. Это окончательное первое впечатление, и, конечно же, вы хотите произвести на него хорошее. Как придумать название для вашего бизнеса — это самая сложная часть, потому что возможности безграничны. Начало работы может быть очень сложным, поэтому мы разработали простой четырехэтапный процесс, который поможет вам найти имя, которое лучше всего подходит для вашего бизнеса. Итак, приступим!

Prep | Обзор бренда

Чтобы придумать громкое имя для своего бизнеса, вам сначала нужно иметь четкое представление о личности вашего бренда.Какие слова описывают то, что вы делаете? Кто покупает ваши товары или услуги? Ответьте на вопросы на нашей странице Prep / Brand Summary.

Составьте список качеств, которые помогут вам создать вдохновляющий банк слов. Это первый шаг к тому, чтобы эти творческие соки текли!

Мозговой штурм | Wordbank

После того, как вы перечислили свои черты характера, вы можете использовать графику нашего словарного банка [стр. 2], чтобы найти как можно больше словесных ассоциаций.Чувствуете себя застрявшим? Проконсультируйтесь с тезаурусом, гуглом, словарем рифм или генератором слов [мы любим панабее] — что угодно, чтобы вызвать новые словесные ассоциации в вашем поиске правильного имени! Прежде всего, не подвергайте себя цензуре, пишите все, что приходит в голову! Когда вы почувствуете себя хорошо от своего словаря, систематизируйте свои мысли и начните создавать несколько вариантов имени.

Категории имен

Используйте третью страницу, чтобы начать изучать свои варианты! Попробуйте придумать названия для каждой категории — чем больше названий, тем лучше! Если у вас есть имена, которые заставляют вас прыгать от радости (или, может быть, неловко прыгать на одной ноге — если это так, вернитесь к шагу 2), вам нужно систематически их повторять.Выделите свои любимые, чтобы сформулировать свои мысли и получить более четкое представление о том, в каком направлении вы хотите двигаться.

Оценки | Время принятия решения

Возьмите свои пять лучших имен и просмотрите наш список вопросов на четвертой странице, чтобы определить, какое имя получит главный приз. Убедитесь, что имя, которое вы выберете, соответствует всем важным полям, чтобы гарантировать, что название вашей компании может выдержать дистанцию ​​- в прямом и переносном смысле! Ваше первое впечатление от имени сильное? Это работает на международном уровне? Получите очки и выберите своего победителя!

Обязательно ознакомьтесь с нашим последующим постом Полное пошаговое руководство по присвоению имени вашему бизнесу здесь.Мы разделяем каждый шаг к созданию идеального названия компании, от подсказок мозгового штурма до проверки и регистрации вашего нового имени.

Какие названия вашей компании вам нравятся больше всего? Они милые и простые или удивительно забавное использование аллитерации? Какие типы имен привлекают ваше внимание? Дайте нам знать в комментариях ниже. И не забудьте поделиться этим постом со своими друзьями-предпринимателями, которым может понадобиться помощь в поиске своего идеального имени!

Как придумать торговую марку

6 шагов для поиска идеального бренда для вашей компании, продукта или услуги

Итак, вы придумали новую бизнес-концепцию, новую линейку продуктов или профессиональные услуги.Теперь вам нужно выяснить, как придумать название бренда. На этом этапе вы освоили сложные части, например бизнес-модель, технологии, логистика, найм, продажи и распространение и т. д. Создание идеального названия компании или продукта должно быть легкой частью, верно?

Как и большинство владельцев бизнеса, вы, вероятно, придумали сотни идей для названия компании. Вы нашли непонятные слова на латыни и санскрите, использовали инициалы своих детей или партнера и склеили ужасные гибридные приложения.Затем вы столкнулись с проблемой доступности товарных знаков и доменов. Вы даже открыли его для предложений сотрудников или внутреннего конкурса. (Ой!) Как все прошло? Поскольку время идет до следующей торговой выставки, встречи с ключевым инвестором или крупным потенциальным клиентом, вы уже на грани своего остроумия. Не бойтесь, вы не одиноки.

Согласно отчету Kauffman Index of Startup Activity за 2017 год, каждый месяц 540 000 новых владельцев бизнеса запускают новые бизнесы. И это не считая наименования новых продуктов, услуг и подразделений или ребрендинга существующих предприятий.

Хорошая торговая марка начинает разговор… и побуждает к дальнейшим запросам.

Присвоение названия компании, продукту или услуге — использование передовых методов и правильное выполнение — это отчасти искусство, отчасти наука, а отчасти — инстинкт. Если все сделано правильно, хороший бренд начинает разговор. Это вызывает интерес и побуждает к дальнейшим исследованиям. Хорошая торговая марка легко перекликается с вашим основным ценностным предложением: что вы делаете лучше всего, когда вы в своих силах. Хорошая торговая марка позволяет постоянно расти и расширяться без привязки к географическому положению, устаревшим или неточным услугам (например,грамм. Radio Shack), а также бессмысленные аббревиатуры или фамилии. Отличный бренд действительно помогает вам, обеспечивая мост между введением и объяснением. Он интуитивно понятный, привлекательный и подходящий.

Но как и откуда берутся эти великие названия компаний и продуктов? Что нужно сделать, чтобы туда добраться? Ниже приведены проверенные стратегии того, как придумать торговую марку — идеальную торговую марку, которая лучше всего работает для вас.

6 шагов к созданию бренда

Шаг 1. Определите истинную цель вашего бренда

Большинство стартапов, стремящихся выйти на рынок (или устоявшихся компаний, пытающихся переименовать устаревшее название), пытаются определить себя по тому, что они делают или где они это делают.Они создают названия продуктов или услуг, которые кажутся функциональными, «инструментальными» и географически привязанными. Они становятся всемирными фабриками CompUSA и Burlington. Страх заключается в том, что покупатель «не поймет» и что в названии должно быть указано все, от продуктов до города происхождения и имени владельца. Верно прямо противоположное.

Ясность бренда исходит изнутри. Начните с инвентаризации своих сильных сторон, качеств и навыков как компании. Определите себя, посмотрев на преимущества, которые вы предоставляете, на положительные результаты, которые вы обеспечиваете в результате использования ваших продуктов и услуг.Представьте, если бы Стив Джобс назвал свою компанию Global Computer Makers или Джефф Безос окрестил бы свой стартап Online Books Unlimited. Оба названия были бы подходящими и, возможно, более точными вначале, но быстро стали бы узкими местами для компаний.

Ясность бренда исходит изнутри, а не снаружи внутрь.

Например, когда я начал создавать собственное название компании, я хотел помочь компаниям найти ясность. Несмотря на то, что нас считают «нейминговой фирмой», я воздержался от использования слова «нейминг» в названии нашего бренда.Я обнаружил, что большинство клиентов действительно хотят ясности. Они хотят изложить свою историю прямо и иметь яркое название компании. Так я создал Tungsten на основе провода в лампочке. Служба присвоения имен — это товар; поставщик ясности и понимания бесценен.

Какова цель существования вашей компании или продукта? Что вы делаете, когда лучше всего работаете с лучшими клиентами? Вы вводите новшества? Решение проблем? Вы утешаете и успокаиваете? Может быть, ты охраняешь и защищаешь.Или, возможно, вы обеспечиваете скорость и эффективность. Привязав индивидуальность своей компании и / или продукта к вечным атрибутам, у вас больше шансов создать значимый, ценный и долговечный бренд.

Мы называем это «почему» вашей точкой опоры, уникальным набором навыков и способностей, вокруг которых вращаются ваши товары и услуги. Вот почему так много компаний развиваются и перерастают свою изначальную идентичность: та же формула успеха, с которой они начали, воплощается в новые идеи, продукты и инициативы.Они переросли прежнее ведро, в которое сами себя поставили, и теперь им нужно большее ведро.

Если бы название вашей компании могло передать только одно, что бы это было?

Мы часто задаем вопрос: «Если бы название вашей компании или продукта могло передать только одно, что бы это было?» Это сложный вопрос; вам предстоит сделать трудный выбор. Вы должны довести свою компанию до ее сути — чистого кленового сиропа, который делает вас и . И это, наверное, не продукт.Для нас это ясность. Для вас это будет что-то не менее важное, уникальное и привлекательное. Это может быть свобода, безопасность, доверие, уверенность, расширение прав и возможностей, рост, комфорт, связь и т. Д. Найдите свое «это» и сделайте его своим путеводным светом, своей опорной точкой. У вас будет отличное начало того, как придумать бренд.

Шаг 2. Определите критерии вашего бренда

Теперь у вас есть четкое представление об истинной цели вашего бренда: конечной пользе, которую вы приносите своему покупателю.Следующий шаг в том, как придумать торговую марку, — это подумать об «ингредиентах», которые входят в ваш рецепт. Это может быть сочетание качества и эффективности, дружелюбия и обслуживания или точности и преданности делу. У каждой компании, каждого продукта и каждой услуги есть (или должна быть) формула, обеспечивающая желаемые результаты. И название бренда должно каким-то образом отражать эту формулу в порядке важности.

Вот почему так важно знать истинную цель вашего бренда. Вот что составляет «острие копья.«Определите свой основной ингредиент, но также определите другие. Целевые универмаги известны низкими ценами с легким стилем. Когда дело доходит до создания ценности с эстетической привлекательностью, они действуют точно и точно.

Здесь важно составить список ингредиентов… и упорядочить их

Здесь важно составить список ингредиентов и, самое главное, привести их в порядок. Каждый рецепт, включая «секретный» рецепт полковника Сандера, содержит пропорциональный список элементов.А знание того, какие из них являются основными, не позволит вам назвать свою компанию или продукт с ингредиентом, который находится ниже по списку. Я все время это вижу. Владельцы бизнеса или топ-менеджеры не согласны с основным фактором создания ценности бренда, а затем назовите его на основе чего-то удаленного или удаленного на несколько уровней, чтобы успокоить группу. Конечный продукт — это имя, которое кажется банальным, бессвязным и лукавым.

Является ли «качество» главной страстью Quality Inn?

Является ли «сельское хозяйство» центральной темой для страхования фермеров?

Является ли «Два парня и грузовик» основным посланием профессиональной транспортной компании?

Итак, составьте список того, что вы хотите, чтобы ваша торговая марка отражала больше всего, за которым в порядке следования укажите то, что вы хотите передать в первую очередь, и так далее.Это поможет вам сделать первые шаги в оценке торговых марок и отсортировать те, которые вызывают отклик, от тех, которые кажутся пустыми.

Включите в этот список другие характеристики, которые должен сообщать бренд. Например, если вы выводите на рынок что-то новое, вам может потребоваться имя, которое будет подрывным и не соответствует обычным соглашениям об именах в вашей отрасли. Если вы работаете в финансовой сфере, вам может потребоваться имя, которое звучит проверенно и заслуживает доверия. Если вы интернет-магазин электронной коммерции, вам может потребоваться точное соответствие.com, короткое и запоминающееся доменное имя. Ниже приведен пример списка критериев брендинга для воображаемой компании-стартапа облачного хранилища.

Примеры критериев брендинга

Название должно быть:

• Размер и масштаб конвейера
• Быть коротким и компактным для удобства использования
• Сообщите силу и надежность
• Произносите и пишите легко
• Иметь доступное доменное имя .com
• Будьте уникальными и запоминающимися
• Имейте историю бренда / обоснование

Имея этот список в руках, вы можете приступить к собственному мозговому штурму и созданию бренда с помощью объективного инструмента, который поможет оценить каждого кандидата на присвоение имен.Без него процесс наименования превращается в субъективность, интуитивные реакции и синдром «виляния хвостом собаки». Вот почему элементы с низким приоритетом имеют приоритет над всем остальным.

Вернемся к приведенному выше примеру вымышленной ИТ-компании. Без списка критериев бренда кто-то может найти уникальное и запоминающееся название бренда (приоритет # 6), но без какой-либо связи с основной целью (передает размер и масштаб). Этот элемент более низкого уровня становится решающим фактором, а компания или продукт в итоге получает уникальное и запоминающееся имя, такое как Pink Swordfish, в ущерб главной цели.Так что да, составьте список критериев бренда — и проверьте его дважды. Возможно, вам придется скорректировать и изменить приоритеты по мере того, как вы продолжаете думать о том, как придумать название бренда, но, по крайней мере, у вас будет что-то, что поможет вам двигаться вперед.

Шаг 3. Определите свою стратегию именования

Теперь у вас есть представление о том, что вы хотите, чтобы название вашей компании передавало (ваша точка опоры) и критерии вашего бренда (ваш секретный рецепт бренда). На следующем шаге в том, как придумать название бренда, задача переходит к собственно названию.Здесь мы переходим к медленным приемам соглашений об именах и стратегиях именования.

Существует ряд эффективных стратегий, каждая из которых имеет свой набор преимуществ и недостатков. Фирмы по присвоению имен и брендов по всему миру пытались разработать окончательную таксономию именования, и это не наша цель. Наша цель — предоставить проверенные экспертные методы для расширения вашего мышления и предоставить новые способы создания торговой марки. Вот десять стратегий именования, которые мы разработали для создания известных торговых марок.

10 стратегий именования Surefire для создания блестящего бренда

1. Вечнозеленые / положительные коннотационные имена

• Это одна из наших любимых стратегий именования, потому что она дает вашему бренду фору. Как следует из названия, вечнозеленые бренды изначально пропитаны смыслом и ассоциациями, которые должны отражать атрибуты вашего бренда. Притягательность вечнозеленых имен заключается в том, что они обладают вневременностью для них, что не позволяет им устареть или стать предметом тенденций в области именования.
• Примеры: TruGreen, BrightHouse, HelloFresh, BeautyRest, Everready
• компаний, которые мы брендировали, используя эту стратегию именования:
  • Академия StarMark — производитель игрушек для домашних животных и дрессировочная компания
  • TeamLogicIT — международная технологическая франшиза для бизнеса
  • BrightPath Mortgage — ипотечная и финансовая компания
  • MoveSpring — платформа для задач и действий
  • MedalCrest — отмеченный наградами строитель домов на заказ

2.Придуманы / придуманы имена

• Иногда их называют именами «пустых сосудов», поскольку придуманные имена часто не имеют почти никакого значения. Примеры старой школы — Xerox и Kodak. Более свежие примеры — Skype, Venmo и Voya. Эта стратегия именования имеет смысл, когда ваша бизнес-модель постоянно меняется или вы растете и расширяетесь в нескольких различных направлениях. Недостатком является то, что вам придется потратить деньги на маркетинг, чтобы придать значимость названию вашей компании.Потребовались годы, чтобы Xerox стала синонимом копиров, а Kodak — фотоаппаратами.
• Не все созданные имена одинаковы. Хотя они называются названиями пустых сосудов, лучше всего дать придуманным названиям намек на значение, включив морфему или часть слова, которая указывает на какой-либо аспект или особенность бизнеса.
• названных нами компаний, использующих эту технику, включают:
  • Rivion — Консультации по вопросам экологической устойчивости
  • Brillium — платформа данных для получения человеческих знаний
  • Reliage — Национальная логистическая компания
  • Delosi — компания по производству пищевых продуктов и жидких ароматизаторов
  • Bellesoma — процедура косметического улучшения

3.Метафорические имена

• Если изображение стоит тысячи слов, название метафоры может сэкономить вам МНОГО объяснений. Используя метафору, вы согласовываете качества и атрибуты человека, места или вещи, чтобы донести послание вашего бренда. Amazon — отличный пример названия-метафоры. Вместо того, чтобы встраивать слово «книги» в название (их первоначальное предложение продуктов), Amazon выбрала название, которое соответствует широкому и разнообразному каналу электронной коммерции, через который осуществляется потоковая передача товаров и услуг по всему миру.Каяк, туристический сайт, — еще одна хорошая метафора для передвижения с места на место.
• Примеры: Caterpillar, Greyhound, Kayak, Jaguar, Monster, RedBull, Midas, Yeti
.
• названных нами компаний, использующих эту технику, включают:
  • Triple20 — Консультации по продажам, нацеленные на превосходные результаты
  • Canary Insights — технология предупреждения о возмещении медицинских расходов
  • GrayArmor — Компания по монтажу коммерческих / промышленных трубопроводов
  • Tangelo — национальная ортодонтическая франшиза

4.Описательные воспоминания

• Эти типы названий компаний сочетают в себе более буквальное отраслевое слово с вызывающим воспоминания или вдохновляющим словом. В каком-то смысле это значит съесть свой фирменный торт и съесть его. Поучительная история здесь, как и в случае любого описательного имени, заключается в том, чтобы вы всегда оставались в этой категории. Эти названия не являются чрезмерно образными, но они вызывают эмоции, чтобы придать бренду ощущение индивидуальности.
• Примеры: JetBlue, FootJoy, LendingTree, PayPal, Carvana
• названных нами компаний, использующих эту технику, включают:
  • TradingBlock — полная торговая платформа для онлайн-инвесторов
  • BrainSpa — платформа комплексных услуг по охране здоровья мозга
  • DriveSpark — сайт автолюбителей из Индии
  • SodStar — Предприятие по снабжению сельскохозяйственной логистикой

5.Описательная выгода

• Если ваша компания, продукт или услуга делает ставку на один ключевой атрибут (тот, который всегда будет оставаться основной ценностью), вы можете придумать торговую марку, основанную на этой уникальной способности. Опять же, важно выполнить первое упражнение в этой статье, чтобы убедиться, что это преимущество критически важно для целей вашей компании. Эти названия обычно включают отраслевой индикатор или дескриптор с прилагательным.
• Примеры: QuickBooks, EconoLodge, FastSigns, SnapChat, Duracell
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • Evergrate — прочная дренажная система для коммерческого применения
  • Fresh Commerce — логистическая ИТ-платформа для доставки свежих продуктов

6.Описательный мэшап

• Это, пожалуй, самая популярная стратегия именования, которую используют клиенты при внутреннем придумывании имен. Естественная склонность — брать описательные слова и смешивать их с различными прилагательными. В отличие от описательных названий, вызывающих воспоминания, и названий с описательными преимуществами, эти фирменные наименования фактически усечены и «сварены» вместе. Если все сделано правильно, они могут быть интуитивно понятными и искусными. Если все сделано плохо, они звучат как крушения поезда — они сильно столкнулись друг с другом.Так что мудро выбирайте слова, когда вы придумываете такое название бренда.
• Примеры: Fabletics, Instagram, Ameriprise, Sunbrella, Pinterest, Netflix
.
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • Envocore — Фирма по обновлению окружающей среды и основной инфраструктуры
  • Dayscape — Отдых на целый день для родителей и детей
  • Polyvance — производитель передовых инновационных полимеров

7. Вызывающие воспоминания имена

• Вызывающие воспоминания имена, как подразумеваются, вызывают или вызывают эмоциональную, когнитивную и / или внутреннюю реакцию.Они общаются через осмос, а не через прямое описание продуктов и услуг.
• Примеры: Dawn, Uber, Pampers
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • Ранние моменты, со слоганом «Делимся даром чтения». — Название подчеркивало преимущество времени на общение с родителями по сравнению с буквальной функциональностью сайта: продажей детских книг в Интернете.
  • Exult — система замены коленного сустава, разработанная Corentec
  • Harmony — дистрибьютор дерна номер один в США и Канаде

8.Ключевые атрибуты торговых марок

• Ключевые атрибуты фирменные наименования отличаются от названий с описательными преимуществами тем, что они полностью сосредоточены на основном ценностном предложении продукта или компании без каких-либо намеков или ссылок на отрасль. Следует иметь в виду, что вы всегда будете привязаны к этому атрибуту, будь то скорость, долговечность, долговечность, цена и т. Д. Поэтому просто убедитесь, что этот атрибут занимает центральное место в текущих и будущих линиях продуктов и услуг вашего бренда.
• Примеры: батареи Everlast, Progressive Insurance, фильтры для воды Pur
• компаний, которые мы брендировали, используя эту стратегию именования:

9.Имена для стратегического позиционирования

• Названия для стратегического позиционирования — это именно то, что они подразумевают, названия, которые четко указывают на лидирующую роль, которую компания играет в своей отрасли.
• Примеры: BurgerKing, CapitalOne, BestBuy, CarMax
• названных нами компаний, использующих эту технику, включают:
  • StreetKing — Магазин нестандартных колес и дисков
  • KoreOne — Критически важная кадровая компания
  • MaxAvenue — чемпион среди покупателей, продавцов и инвесторов в недвижимость

10.Подрывные бренды

• Эти типы имен отлично подходят для брендов и компаний, которые занимают первое место в категории или хотят заявить о себе. Эти имена намеренно разные, тупые, перпендикулярные и даже уничижительные по своей природе. Apple является примером такой стратегии именования. С натяжкой можно сказать, что компьютер или iPhone похож на яблоко, поэтому это не метафора. Основная цель — сказать: «Взгляните на нас, мы ведем дела не так, как обычно». Если вы используете этот подход, убедитесь, что ваши продукты или услуги соответствуют названию.Если вы привлечете всеобщее внимание, тогда вам придется удовлетворить повышенное любопытство и ожидания, которых требуют эти типы имен.
• Примеры: Apple, Virgin, Grasshopper, Slack, Purple, RobinHood
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • TKO Surgical — Народный чемпион по рентабельному хирургическому оборудованию
  • GangUp — Сайт групповых покупок «Band Together. Спасем вместе ».

Лингвистическая «глазурь» для вашего фирменного торта

В дополнение к десяти приведенным выше стратегиям присвоения имен компаниям следующие методы добавляют дополнительный уровень «прилипчивости» к имени.Это значит, что они делают его более интересным, запоминающимся и увлекательным. Я не рекомендую использовать их как часть критериев бренда. это было бы хвостом, который вилял собакой, то есть настаивал на том, чтобы название рифмалось, а не сосредотачивалось на главном послании вашего бренда. Эти тактики именования являются дополнительным плюсом, если они попадают в окончательный список с использованием вышеуказанных стратегий именования.

Рифмы торговых марок

Возможно, самые липкие торговые марки — это те, которые рифмуются. Эти названия хорошо запоминаются и подходят для брендов, которые хотят создать дружелюбный и веселый образ.Они рискуют показаться слишком напевными или легкомысленными, поэтому дважды подумайте, прежде чем применять этот совет.

• Примеры: SmugMug, Hobby Lobby, StubHub, FitBit, SlimJim, SquattyPotty, GoPro, GrubHub, 7-Eleven
• Один из наших клиентов разработал полностью натуральный продукт под названием DotPot, взяв взаймы у клиентов Министерства транспорта, которые их покупали.

Игра слов с названиями брендов

Это самые сложные имена.Когда все сделано хорошо, они умные, броские и даже могут вызвать улыбку. Все хорошо, если ваш бренд разделяет эти атрибуты. Эти типы имен не подходят для финансовых или медицинских компаний, но они могут преуспеть в торговом пространстве. Примеры: Wells Fargo, PorkChomps, ChipsAhoy, Pupperoni, Groupon, MailShake, What’s App, Quaker Steak & Lube, SpoonMe, Sleep Inn, Men’s Wearhouse

.

• Имена, которые мы разработали с использованием этой техники:
  • Mt. Уошмор — «Полная спешка»,
  • Upouria — компания по производству кофейных ароматизаторов
  • Inugo — приложение для умной парковки / технологии
  • GiveBake — некоммерческая организация, которая жертвует прибыль сообществу

Аллитерирующие торговые марки

Аллитерационные торговые марки встречаются чаще, и их легче, чем придумывать рифмы или играть словами.Они также обеспечивают высокую степень «прилипчивости» к бренду с большей возможностью их найти.

• Примеры: Coca-Cola, PayPal, Famous Footwear, Stanley Steemer, Jamba Juice, Bed, Bath & Beyond, Chuck E. Cheese, Roto-Rooter, Sir Speedy, Mellow Mushroom
• Имена, которые мы разработали с использованием этой техники:
  • CalmCoyote — компания по уходу за чувствительной кожей
  • ParkPlace — «Великолепное гаражное пространство»
  • RoamRight — компания по страхованию путешествий
  • Vimvoo — Услуги по дизайну интерьера по запросу
  • LoftLinks — Симулятор игры в гольф в помещении
  • Range Runner — Спутниковая связь

Предлагая различные творческие подходы к проекту наименования вашей компании или продукта, вы значительно расширяете свои возможности наименования.Вы также улучшаете свой выбор жизнеспособных кандидатов на присвоение имен. Некоторые стратегии будут работать лучше, чем другие, для вашей конкретной ситуации или отрасли, поэтому не стоит использовать их все. Вместо мозгового штурма только придуманных имен или описательных гибридных имен, теперь вы можете исследовать весь спектр идей торговых марок.

Кроме того, не стесняйтесь комбинировать эти стратегии, чтобы создать еще больше торговых марок. Те, которые не поддаются традиционной классификации, например MailChimp и 37Signals. Опять же, не существует системы классификации, которая четко и четко классифицирует все возможные торговые марки.Тем не менее, эти десять упражнений на наименование должны дать волю творчеству.

Теперь вы на правильном пути к тому, чтобы придумать действительно сияющий бренд.

Единственное, чего не хватает в этих стратегиях именования, — это то, что мы считаем ошибками в именовании. Другие маркетинговые фирмы рекомендуют такие «стратегии», как использование фамилий, сокращение имен до аббревиатур и использование карты для определения вашей компании. Мы рассмотрели запреты на присвоение имен в другой статье. Проверьте это ниже:

8 ошибок, которых следует избегать при названии вашего нового бизнеса

Шаг 4. Сопоставьте названия брендов с описательными фразами и девизами

Думайте о торговых марках как о ведущем действующем элементе вашей компании или продукта.Слоган — актер второго плана. Даже у Тома Хэнкса был Уилсон в Castaway , верно? Во многих случаях имя, которое работает несколько лучше, в сочетании с правильной поддерживающей фразой.

Ищите слоганы, которые обеспечивают вспомогательный контекст для имени

• При брендировании некоммерческой организации, занимающейся подготовкой к университету, мы придумали название CollegeSpring. Послание бренда и его намерения нашли отражение в слогане «Возможное стало возможным». Метафора спиральной пружины, полной высвободившейся энергии, объединила всю идентичность.
• Создайте несколько потенциальных слоганов для каждого имени, чтобы обеспечить разные «углы» того, как каждое имя может быть расположено. В приведенном выше примере мы могли бы использовать метафору «весна» как время года, источник пресной проточной воды или как спиральный, энергичный источник. «Just Do It» от Nike, возможно, так же известен, как и родительский бренд, и помогает подчеркнуть амбициозный характер бренда.

Создайте буквенный / описательный заполнитель, пока имя не приобретет значение

• В начале вам может понадобиться как буквальная описательная фраза (например,грамм. Tungsten… Company Naming and Branding), а также слоган («Элемент блеска»). Дескрипторная фраза подобна деревянным формам, которые устанавливаются на место, пока влажный бетон застывает; они не должны быть постоянными. Они просто поддерживают бренд, пока ваша аудитория не узнает, что вы делаете, или пока вы не перерастете свои оригинальные продукты и услуги. Apple Computers, Inc. отказалась от дескриптора «Компьютер» несколько лет назад. Теперь они просто Apple. Так что считайте имя дескриптора своим «что», а слоган — «как».«Цель состоит в том, чтобы то, что стало настолько известным, чтобы ваш бренд был самоочевидным, а вас искали в зависимости от того, почему и как.

Шаг 5. Сузьте список до лучших кандидатов

Как бы очевидно это ни звучало, в какой-то момент пора сузить список до набора жизнеспособных претендентов. Бесконечный мозговой штурм может утомить команду и привести ее в замешательство и уныние. Чтобы определить лучшие имена, сделайте следующее:

Сравните ведущие имена с критериями оригинального бренда

• Процесс именования прерывается, когда он становится субъективным.Исключение имен на основе личных предрассудков — «У меня был странный дядя с таким именем» — вот один из примеров. Другой вариант: «Звучит как лекарство» или «Звучит как имя домашнего животного». Вернитесь и просмотрите список и спросите по порядку, соответствует ли имя первым трем или более флажкам в вашем списке критериев брендинга.
• Некоторые из наших самых ярых поклонников бренда — это клиенты, которые изначально равнодушно относились к именам, которые попадали на все отметки, но просто не вызывали у них «восторга». Это потому, что имена были новыми, и человеческая природа тяготела к знакомым.Вот почему я всегда рекомендую клиентам посидеть с набором имен минимум два-три дня, чтобы они впитались. Так же, как нужно время, чтобы познакомиться с людьми, нужно время, чтобы узнать новое имя и как он себя чувствует и разыгрывается.

Проверить доступность домена

• Для большинства компаний присутствие в Интернете является абсолютной необходимостью. При принятии решения о том, как придумать название бренда, наличие соответствующего доменного имени .com помогает укрепить новую идентичность и повысить доверие к бренду.Это особенно актуально для предприятий электронной коммерции. Посмотрите, доступно ли имя, зайдя на такие сайты, как http://WhoIs.sc. Если имя отображается как незарегистрированное или удаленное и доступное, возьмите его. Вы можете зарегистрировать доменные имена на GoDaddy.com или у любого количества провайдеров.
• Если вам нужны услуги консьержа и у вас мало имен, рассмотрите NetworkSolutions.com. Они больше держатся за руки, и к телефону подходят реальные люди. Вы также можете проверить доменные имена на аукционах GoDaddy, SnapNames.com или NameJet.com. Наконец, вы можете делать покупки на таких сайтах, как BuyDomains.com, или на сайтах брендовых доменных имен, таких как BrandBucket, Brandpa.com, Brandroot.com или на нашем собственном Brandzam.com.

Проверить доступность в социальных сетях

• Некоторые компании сильно полагаются на маркетинг в социальных сетях. Для них наличие совпадающих имен в социальных сетях не менее важно, чем наличие совпадающего домена .com. Вы можете проверить доступность на таких сайтах, как Name Checkr или Name Check.
• Если вы не можете найти точно совпадающие имена на всех платформах социальных сетей, сконцентрируйтесь на наиболее важных для вашего бизнеса. Для некоторых это будет Facebook. Для других это может быть LinkedIn или Pinterest. Если вы не можете найти точное совпадение, используйте интуитивно понятный дескриптор. Например, на Facebook у нас есть TungstenBranding, но в Twitter мы можем получить только TungstenBrand. Будьте разумны: в соцсетях занято больше внимания, чем даже доменных имен, поэтому устранение всех препятствий — это долгий путь.Правильно соответствующее доменное имя .com и точно совпадающие идентификаторы социальных сетей помогут вам на 99% пути к этому.

Проверять названия на предмет наличия товарных знаков

• Есть несколько способов выполнить этот важный шаг. Во-первых, если вы находитесь в США, проверьте базу данных USPTO.gov. Используйте функцию поиска TESS, чтобы увидеть, есть ли какие-либо точные совпадения с названиями брендов, которые вы хотите использовать. Это поможет уловить любые очевидные конфликты. Даже если есть несколько компаний или продуктов с таким же названием, не отчаивайтесь.Если они относятся к другой категории товаров и услуг, вы можете использовать это название из-за разницы в вашей отрасли и клиентуре. Общее эмпирическое правило состоит в том, что название вашего бренда не может быть «сходным до степени смешения».
• Выполните поиск в Google по имени. Обычно это вызывает любое количество компаний, продуктов и услуг с одинаковыми названиями. Это не надежный способ узнать, но это хороший инструмент для проверки, чтобы узнать, не задумывался ли кто-нибудь о вашем имени.
• Наймите фирму по исследованию товарных знаков или поверенного по товарным знакам для рассмотрения ваших лучших кандидатов.Это не только лучшая практика, она стоит денег и спокойствия. Некоторые поверенные по товарным знакам предлагают базовую услугу проверки «первым проходом», чтобы устранить любые очевидные конфликты. Обязательно спросите об этом, прежде чем выполнять полноценный поиск по нескольким именам; это может сэкономить вам немного денег.
• Когда у вас есть три первых имени, выполните полный комплексный поиск. Они редко возвращаются полностью «чистыми», поскольку существует так много торговых марок, но хороший поверенный по товарным знакам, стоящий его или ее внимания, проконсультирует вас с определенной степенью вероятности, от нежелательной до относительно ясной и доступной.Обязательно включите в поиск по товарным знакам все страны, в которых вы планируете продавать свои продукты и услуги.

Провести лингвистический скрининг

• Лингвистическая проверка может быть необязательной для тех, кто работает только в своей стране. Однако для тех, кто ведет бизнес по всему миру, лингвистический скрининг важен. Это исключает возможность уничижительного или непреднамеренного значения на других языках. Как правило, поставщики лингвистических услуг будут использовать псевдонимы с использованием носителей языка из каждой из желаемых стран, с примечаниями о сложности произношения и любых ассоциациях, которые могут быть получены с использованием этого имени.

Шаг 6: Выберите окончательного победителя

Выбрать лучший бизнес или торговую марку непросто. При таком большом выборе и таком большом количестве способов представить себя фактическое решение часто оказывается самой сложной частью процесса наименования и брендинга. Но не отчаивайтесь! Есть простые шаги, чтобы облегчить этот выбор.

Учитывайте количество «пробелов» вокруг наиболее подходящих кандидатов на присвоение имен

Из вашего списка лучших имен, которые отметили все поля критериев, подумайте, какое из них обеспечивает наибольшее количество пробелов.Эти имена выделят вас и выделят вас среди всех конкурентов. Когда дело доходит до поиска бренда, легко впасть в тренды именования и групповое мышление. В свое время страховые компании сделали это — так мы получили Allstate, State Farm, Farm Bureau & Farmers. Очевидно, что вы хотите избежать похожего по звучанию имени, но также учитывайте тенденцию следовать схожим темам. Примерами этого являются бренды браузеров, которые следовали знакомой теме:

Еще одна категория, которая пошла по стопам друг друга, — это сайты о путешествиях.Они выбрали выдуманные / выдуманные названия, связанные со скоростью и движением:

• Путешествие
• Trivago
• Орбита
• Expedia

Байдарка, напротив, использовала метафору. Это имя отличается от остальных тем, что использует другой подход к именованию. Избегайте толпы. Поищите своих конкурентов, чтобы понять, как ваш список лучших имен сравнивается с другими в вашей сфере.

Попрактикуйтесь, представившись, используя имя

• Самый прагматичный тест имени — просто использовать его в реальных приложениях.Проведите типичное представление о себе, используя название компании. Затем представьте, как будет протекать беседа. Обратите внимание, как имя скатывается с вашего языка и что вы чувствуете, когда произносите его. Какой будет первый логичный вопрос или тема, которая возникнет с использованием этого имени? С этого вы хотите начать разговор?
• Подсказка: хорошее имя легко и без усилий ведет к вашей опорной точке, к вашей причине существования. Я иногда говорю об этом как о «названии». То есть, чтобы перейти от названия к ah-ha , достаточно одного-двух коротких предложений! магии вашего бренда.Мы назвали одно предприятие из Флориды ParkPlace, и это имело больше смысла, если за ним последовал слоган «Лучшее гаражное пространство!» Так что думайте об именах как об нарядах: когда у вас есть несколько, которые вам подходят, выберите то, в котором вы чувствуете себя лучше всего.

Создание визуально-контекстной поддержки

• Теперь, когда вы опробовали название в разговоре, попробуйте разместить его вместе с временным логотипом на ассортименте рекламных материалов. Например, поместите имя на визитной карточке, фирменном бланке, на боку грузовика, автомобильной пленке, рекламном щите, выставочном дисплее, чашке и т. Д.Большинство хороших компаний по присвоению имен или дизайнеров брендов имеют возможность размещать имена в контексте, чтобы помочь в принятии решений. Если изображение стоит тысячи слов, визуальный контекст, а также словесный, могут иметь решающее значение.

Для более крупных проектов проведите исследование для проверки названия

• Не для всех проектов это требуется. Но если это проект по присвоению имен комитету, участие сторонней группы клиентов, потенциальных клиентов и поставщиков в процессе оценки и ранжирования может помочь достичь консенсуса.Этот тип исследования стоит недешево, но он может иметь решающее значение, если у вас есть руководство на уровне высшего руководства, продажи, маркетинг и операционная деятельность.
• Обязательно задавайте вопросы, которые соответствуют критериям вашего бренда. Например, «По шкале от 1 до 10, какое из этих имен лучше всего передает _______». Фактически, критерии бренда, которые вы впервые создали, должны лечь в основу любого исследования по проверке названия. Избегайте очевидных вопросов, в которых предпочтение отдается буквальным или описательным названиям, например: «Неужели The Naming Company заставляет вас думать о названии компании?» Это может показаться смешным, но ваша цель при принятии решения о том, как придумать название бренда, — создать уникальную идентичность, которая будет указывать только на вас.Поэтому задавайте вопросы, которые подтверждают вашу точку опоры, критерии бренда и уникальное ценностное предложение.

Последние мысли о том, как придумать бренд

В дополнение к собственно названию, большинство проектов по развитию торговых марок требуют большого количества логистических манипуляций. Сюда входят цены, процесс и сроки. Это самые частые вопросы, которые я слышу от стартапов, предпринимателей и разработчиков продуктов, которые хотят придумать бренд. Вот наши рекомендации:

Дайте достаточно времени для правильного выполнения работы.

Планирование вашего имени требует времени для надлежащей проверки и оценки. Для стартапов и предпринимателей с одним или двумя лицами, принимающими решения, это может занять месяц или два. Однако то, что вы можете принять быстрое решение, не означает, что вы должны это делать. Не торопитесь при разработке имени, используя эти передовые методы. Это сэкономит вам много денег в долгосрочной перспективе.

Для компаний среднего размера, устоявшихся компаний, которые стремятся провести ребрендинг, или фирм со слоями лиц, принимающих решения, и заинтересованных сторон, процесс часто может занять от шести до девяти месяцев, чтобы должным образом проверить, выполнить и внедрить.Фактическая часть проекта, связанная с именованием, обычно занимает от одной трети до половины общего времени. Дизайн логотипа, сопутствующий дизайн, настройка социальных сетей, дизайн или редизайн веб-сайта и другие элементы реализации составляют большую часть проекта. Планируйте соответственно; не торопись.

Обеспечьте достаточный бюджет для выполнения работы.

Для того, чтобы назвать новую компанию, продукт или услугу, нужно время и / или деньги. Невидимый расход? Человеческий капитал в форме часов мозгового штурма, которые необходимы для выполнения описанных выше шагов, чтобы прийти к великому имени.У нас есть клиенты, которые девять месяцев проводили на встречах, пытаясь придумать, как придумать бренд. Ура!

Некоторые из очевидных расходов включают расходы на товарный знак, регистрацию, вывески и переходные расходы. Важно сделать это правильно с первого раза, чтобы избежать повторения. Если вы идете в одиночку, следуйте инструкциям, которые мы изложили. Будьте как можно более информированными, чтобы добиться качественного результата. Создание бренда внутри компании в основном будет стоить времени персонала и расходов на обеспечение / размещение указателей.Это также отвлечет ваших сотрудников от существующей работы. Кроме того, они могут быть недостаточно квалифицированными для создания имен, поиска по доменам и исследования товарных знаков.

Рассмотрите возможность найма квалифицированного агентства по именованию брендов.

Стоимость разработки торговой марки с использованием сторонней фирмы легче поддается количественной оценке. Сборы обычно составляют от 8000 до 12000 долларов на нижнем уровне, скажем, для стартапа с базовыми потребностями. Сборы могут достигать 50 000 долларов и более за управление и содействие процессу брендинга от начала до конца со всеми «вкусностями».”Среди преимуществ — определение критериев бренда, исследование имен, создание истории бренда и контекстная визуальная поддержка, создание логотипа, проведение встреч, достижение консенсуса, приобретение доменных имен, товарных знаков и т. Д.

Если вы нанимаете квалифицированную компанию по присвоению имен, убедитесь, что у нее есть опыт работы в вашей отрасли или в смежной области. Также узнайте об их доступе к совпадающим доменным именам. Некоторые фирмы могут минимизировать важность сопоставления доменов .com, поэтому убедитесь, что вы находитесь на одной странице.Посмотрите их отзывы и ознакомьтесь с тематическими исследованиями их клиентов. Запланируйте вводную встречу, чтобы узнать, подходит ли она, и изложить ваши потребности. Большинство законных фирм, занимающихся присвоением имен, предоставят вам на рассмотрение подробное предложение вместе с брошюрой о возможностях, в которой описывается их квалификация.

Подводя итоги

Вы можете заняться своим проектом по присвоению имен бренда лично, вы можете использовать краудсорсинг или нанять профессиональную фирму по присвоению имен. Независимо от того, как вы это делаете, прочная торговая марка является основой успеха и постоянного роста любого бизнеса, продукта или услуги.Хорошая торговая марка не только привлекает внимание, но и передает ваше основное послание и создает реальный капитал в вашем бизнесе на долгие годы. В отличие от фамилий, аббревиатур и географически определенных брендов, ваш новый бренд подчеркнет вашу цель, миссию и страсть способами, которые связаны с потенциальными клиентами.