Монополия на рынке: Настольная игра Hasbro Классическая Монополия (Monopoly) (рус.) (C1009121). Цена, купить Настольная игра Hasbro Классическая Монополия (Monopoly) (рус.) (C1009121) в Киеве, Харькове, Днепропетровске, Одессе, Запорожье, Львове. Настольная игра Hasbro Классическая Монополия (Monopoly) (рус.) (C1009121): обзор, описание, продажа

Монополия Примеры

При монополии в конкретной отрасли существует только одна фирма. Есть один продавец, который продает уникальный продукт без замены и без конкурентов. Продавец имеет право устанавливать цены в соответствии со своим желанием. Есть несколько примеров монополии в зависимости от различных ситуаций. Ниже приведены различные примеры монопольной структуры с учетом возможных областей.

Пример 1

Это некоторые из самых известных монополий, в основном по историческому значению,

1. Carnegie Steel Company, созданная Эндрю Карнеги (ныне US Steel). С конца 19-го до начала 20-го века Carnegie Steel Company поддерживала единый контроль над поставками стали на рынок. Carnegie Steel Company в период монополии эффективно устанавливала цены на сталь на национальном уровне без конкуренции на свободном рынке. Постановление правительства изначально отсутствовало. Эндрю Карнеги долгое время успешно создавал монополию в сталелитейной промышленности, после чего JP Morgan вступил во владение компанией, купив ее и переплавив ее в US Steel.
2. Другой известный пример монополии исторического значения — Американская табачная компания. Эта компания сохранила особый контроль над поставками табака на рынке. Государственное регулирование также не было изначально. Однако эта компания была ликвидирована после создания антимонопольного законодательства в форме антимонопольного закона Шермана. Верховный суд в 1911 году распорядился распустить Американскую табачную компанию.

Пример 2

Luxottica:

Большинство из нас никогда не слышали о компании «Luxottica», несмотря на то, что они являются крупнейшим производителем очков в мире. Он основан в 1961 году в одной из небольших деревень в Италии. Он начал бизнес на международном уровне в начале 80-х и начал захватывать другую компанию по производству очков, какую бы она ни могла себе позволить. Многие компании, производящие солнцезащитные очки международного уровня, продают свои солнцезащитные очки под собственными брендами, такими как Ray-Ban, Vogue, Killer Loop, T3, Armani и т. Д. Кроме того, она контролировала основных поставщиков услуг по уходу за зрением в США, таких как Eye Med и Vision Care., Это один из примеров монополии.

Пример 3

Google:

Нельзя даже думать об интернет-макете без Google. Его конкурентами являются Microsoft и Yahoo, но они владеют очень небольшой долей на рынке, что также имеет тенденцию к снижению. Google зарабатывает большую часть денег на рекламе, и то же самое ясно видно, что он контролирует 60% мировых доходов от рекламы. Он приносит хороший доход за счет сбора пользовательских данных, отслеживания нашей онлайн-активности и появления рекламы в соответствии с нашей историей поиска и местоположениями. Меньшие рекламодатели отстают, поскольку у них нет уровня пользовательских данных, как у Google. Таким образом, Google, несомненно, является одной из крупнейших монополий в мире. Фактически компания монополизирует несколько других рынков в мире.

Пример 4

Естественная монополия:

Редкая доступность природных ресурсов, таких как нефть, создает монополию, называемую естественной монополией. Джон Д. Рокфеллер, который был основателем Standard Oil вместе со своими партнерами, воспользовался как редкостью, так и ценой.

В более ранние времена, когда было много нефтяных компаний, которые производили большую часть своих находок, компании с трудом заботились об окружающей среде и перекачивали отходы прямо в реку, не неся при этом затрат на исследование надлежащей утилизации. Они также использовали некачественный трубопровод, который был очень подвержен утечкам. Позже стандартная нефть начала создавать монополию наряду с развитием инфраструктуры с целью сокращения затрат и зависимости. Несмотря на возможный распад компании в 1911 году, правительство понимает, что эта будущая монополия создаст надежную установку, инфраструктуру и обеспечит низкую стоимость. Прибыль от стандартной нефти и хорошая тенденция к дивидендам помогли завоевать доверие инвесторов и, как следствие, увеличить объем инвестиций со стороны инвесторов, что помогло его дальнейшему росту.

Пример 5

AB InBev:

Компания возникла после слияния двух крупных пивоваренных компаний под названием Anheuser Busch и InBev. После слияния они становятся дистрибьютором более 200 видов пива по всему миру. Многие известные компании, такие как Budweiser, Corona, Beck’s, Stella Artois, Leffe, Skol, Hoegaarden и т. Д., Продают пиво от своего имени, покупая его у AB InBev. Маркетинговые компании пива могут быть разными, но их производители одинаковы.

Пример 6

Рынок социальных сетей:

Рынок социальных сетей, о котором мы не можем думать, созрел для монополии, но это так. Facebook является лидером на рынке социальных сетей с максимальной долей доли рынка. Он считается монополистом, потому что у него нет прямой конкуренции для любого конкурента, он обладает ценовой властью и имеет доминирующую базу пользователей во всем мире.

Более того, в 2014 году компания также приобрела WhatsApp, который давал хорошую тенденцию к повышению рейтинга Facebook в сегменте социальных сетей. Таким образом, почти вся доля рынка социальных сетей принадлежит только Facebook. Таким образом, Facebook является хорошим примером монополии на рынке социальных сетей.

Вывод — примеры монополии

Таким образом, монополия — это отрасль или сектор, в котором доминирует одна фирма или корпорация. Это рыночная структура, которая характеризуется тем, что один продавец продает свой уникальный продукт на рынке и становится достаточно большим, чтобы владеть всеми рыночными ресурсами для определенного вида товаров или услуг. Для контроля и противодействия действиям монополии применяются различные антимонопольные законы. Эти антимонопольные законы помогают запретить практику ограничения торговли и разрешают свободную торговлю и конкуренцию на рынке, тем самым защищая потребителей. Таким образом, вышеупомянутые примеры являются одними из примеров монополии в различных отраслях промышленности. Существуют и другие примеры, которые показывают, что монополия существует на различных рынках или территориях.

Рекомендуемые статьи

Это было руководство к монопольному примеру. Здесь мы приводим 6 лучших примеров монополии и подробные объяснения. Вы также можете просмотреть наши другие предлагаемые статьи, чтобы узнать больше —

1. Олигополия против Монополии
2. Справедливая стоимость против рыночной стоимости
3. Совершенная конкуренция против монополистической конкуренции

Определение монополистических рынков

Что такое монополистический рынок?

Монополистический рынок — это теоретическое состояние, описывающее рынок, на котором только одна компания может предлагать продукты и услуги населению. Монополистический рынок — это противоположность совершенно конкурентного рынка, на котором работает бесконечное количество фирм. В чисто монополистической модели монопольная фирма может ограничивать выпуск, повышать цены и получать сверхнормальную прибыль в долгосрочной перспективе.

Ключевые выводы

• Монополия описывает рыночную ситуацию, когда одна компания владеет всей долей рынка и может контролировать цены и объем производства.
• Чистая монополия возникает редко, но бывают случаи, когда компании владеют значительной долей рынка и применяются законы о муравьиных трастах.
• Altria, производитель табака, имеет монополистический контроль над табачным рынком.

Понимание монополистических рынков

Монополистический рынок — это рыночная структура с характеристиками чистой монополии. Монополия существует, когда один поставщик предоставляет определенный товар или услугу многим потребителям.На монополистическом рынке монополия или контролирующая компания полностью контролирует рынок, поэтому она устанавливает цену и предложение товара или услуги.

Чисто монополистические рынки редки и, возможно, даже невозможны при отсутствии абсолютных барьеров для входа, таких как запрет на конкуренцию или единоличное владение всеми природными ресурсами.

Когда они действительно происходят, монополия, устанавливающая цену и предложение товара или услуги, называется ценообразователем. Монополия — это средство максимизации прибыли, потому что, изменяя предложение и цену товара или услуги, которую она предоставляет, она может принести большую прибыль.Определяя точку, в которой ее предельный доход равен предельным издержкам, монополия может найти уровень выпуска, который максимизирует ее прибыль.

Как правило, только один продавец контролирует производство и распространение товара или услуги, другие фирмы не могут выйти на рынок. Обычно существуют высокие барьеры для входа, которые препятствуют выходу компании на рынок. Потенциальные участники рынка находятся в невыгодном положении, потому что монополия имеет преимущество первопроходца и может снизить цены, чтобы подорвать потенциального новичка и помешать им завоевать долю рынка.

Поскольку существует только один поставщик, и фирмы не могут легко войти или выйти из него, нет заменителей товаров или услуг. Следовательно, у монополии также есть абсолютная дифференциация продуктов, потому что нет других сопоставимых товаров или услуг.

История монополий

Термин «монополия» возник из английского права для обозначения королевского гранта. Такой грант разрешал одному торговцу или компании торговать определенным товаром, в то время как ни один другой торговец или компания не могли этого делать.

Исторически монополистические рынки возникли, когда отдельные производители получили исключительные юридические привилегии от правительства, такие как договоренность, достигнутая между Федеральной комиссией по связи (FCC) и AT&T в период с 1913 по 1984 год. В течение этого периода ни одной другой телекоммуникационной компании не разрешалось конкурировать с AT&T. потому что правительство ошибочно полагало, что рынок может поддерживать только одного производителя.

В последнее время краткосрочные частные компании могут вести себя как монополисты, когда производство имеет относительно высокие фиксированные издержки, что приводит к снижению средних долгосрочных общих издержек по мере увеличения объема производства.Эффект такого поведения может временно позволить одному производителю работать с более низкой кривой затрат, чем любой другой производитель.

Влияние монополистических рынков

Типичное политическое и культурное возражение против монополистических рынков состоит в том, что монополия в отсутствие других поставщиков того же продукта или услуги может взимать надбавку со своих клиентов. У потребителей нет заменителей, и они вынуждены платить цену за товары, диктуемую монополистом. Во многих отношениях это возражение против высоких цен, не обязательно монополистического поведения.

Стандартный экономический аргумент против монополий иной. Согласно неоклассическому анализу, монополистический рынок нежелателен, потому что он ограничивает выпуск, а не из-за монополистических выгод от повышения цен. Ограниченный выпуск означает сокращение производства, что снижает общий реальный общественный доход.

Даже если существуют монопольные полномочия, такие как юридическая монополия Почтовой службы США на доставку первоклассной почты, у потребителей часто есть много альтернатив, таких как использование стандартной почты через FedEx или UPS или по электронной почте.По этой причине монополистические рынки редко успешно ограничивают производство или получают сверхнормальную прибыль в долгосрочной перспективе.

Регулирование монополистического рынка

Как и модель совершенной конкуренции, модель монополистической конкуренции трудно или невозможно воспроизвести в реальной экономике. Истинные монополии обычно являются продуктом регулирования, направленного против конкуренции. Например, города или поселки часто предоставляют местные монополии коммунальным и телекоммуникационным компаниям.

Тем не менее, правительства часто регулируют поведение частного бизнеса, которое кажется монополистическим, например, в ситуации, когда одна фирма владеет львиной долей рынка. У FCC, Всемирной торговой организации и Европейского союза есть правила управления монополистическими рынками. Их часто называют антимонопольным законодательством.

Определение монополизации | Федеральная торговая комиссия

Антимонопольное законодательство запрещает деятельность одной фирмы, необоснованно ограничивающую конкуренцию путем создания или сохранения монопольной власти.Большинство требований Раздела 2 связаны с поведением фирмы, занимающей лидирующее положение на рынке, хотя Раздел 2 Закона Шермана также запрещает попытки монополизации и заговоры с целью монополизации. В качестве первого шага суды спрашивают, обладает ли фирма «монопольной властью» на каком-либо рынке. Это требует глубокого изучения продуктов, продаваемых ведущей фирмой, и любых альтернативных продуктов, к которым потребители могут обратиться, если фирма попытается поднять цены. Затем суды спрашивают, было ли это лидирующее положение получено или сохранено в результате ненадлежащего поведения, то есть чего-то иного, чем просто наличие лучшего продукта, превосходное руководство или исторический случай.Здесь суды оценивают антиконкурентные последствия такого поведения и его способствующие конкуренции оправдания.

Рыночная власть

Суды не требуют буквальной монополии перед применением правил поведения одной фирмы; этот термин используется как сокращение для обозначения фирмы, обладающей значительной и устойчивой рыночной властью, то есть долгосрочной способности повышать цены или исключать конкурентов. Вот как здесь используется этот термин: «монополист» — это фирма, обладающая значительной и устойчивой рыночной властью. Суды смотрят на долю рынка фирмы, но обычно не находят монопольной власти, если фирма (или группа фирм, действующих согласованно) имеет менее 50 процентов продаж определенного продукта или услуги в пределах определенной географической области.Некоторые суды требуют гораздо более высокие проценты. Кроме того, это лидирующее положение должно быть устойчивым с течением времени: если конкурентные силы или появление новых фирм могут дисциплинировать поведение ведущей фирмы, суды вряд ли сочтут, что эта фирма имеет длительную рыночную власть.

Исключительное поведение

Оценка поведения предполагаемого монополиста требует глубокого анализа рынка и средств, используемых для достижения или сохранения монополии. Получение монополии за счет превосходных продуктов, инноваций или деловой хватки является законным; однако тот же результат, достигнутый запретительными или хищническими действиями, может вызвать озабоченность антимонопольного законодательства.

Исключительные или грабительские действия могут включать такие вещи, как эксклюзивные договоры поставки или покупки; завязывание; хищническое ценообразование; или отказ от сделки. Эти темы обсуждаются в отдельных информационных бюллетенях по корпоративной этике.

Деловое обоснование

Наконец, у монополиста может быть законное деловое оправдание для поведения, которое мешает другим фирмам добиться успеха на рынке. Например, монополист может конкурировать по существу таким образом, чтобы приносить пользу потребителям за счет большей эффективности или уникального набора продуктов или услуг.В конце концов, суды решат, объясняется ли успех монополиста «умышленным приобретением или сохранением этой власти, в отличие от роста или развития, как следствие превосходного продукта, деловой хватки или исторической случайности».

Пример: Дело Microsoft

Было установлено, что Microsoft обладает монополией на программное обеспечение операционных систем для IBM-совместимых персональных компьютеров. Microsoft смогла использовать свое доминирующее положение на рынке операционных систем, чтобы исключить других разработчиков программного обеспечения и запретить производителям компьютеров устанавливать программное обеспечение браузера стороннего производителя для работы с программным обеспечением операционной системы Microsoft.В частности, Microsoft незаконно поддерживала свою монополию на операционные системы, включая Internet Explorer, интернет-браузер Microsoft, в каждую копию своего программного обеспечения операционной системы Windows, продаваемую производителям компьютеров, и делая технически трудным отказ от использования своего браузера или использование стороннего браузера. браузер. Microsoft также предоставляла бесплатные лицензии или скидки на использование своего программного обеспечения, что мешало другим разработчикам программного обеспечения продвигать браузер стороннего производителя или разрабатывать другое программное обеспечение на основе этого браузера.Эти действия препятствовали попыткам производителей компьютеров использовать или продвигать конкурирующие браузеры и препятствовали разработке дополнительного программного обеспечения, совместимого с браузерами сторонних производителей. Суд установил, что, хотя Microsoft не объединила все способы конкуренции, ее действия действительно помешали конкурентам использовать самые дешевые способы отобрать долю рынка у Microsoft. Чтобы уладить дело, Microsoft согласилась положить конец определенным действиям, препятствовавшим разработке конкурирующего программного обеспечения для браузеров.

Понимание того, как монополии влияют на рынки

Что такое монополия?

Монополия — это рынок с одним продавцом (называемым монополистом), но со многими покупателями. На абсолютно конкурентном рынке, который состоит из большого числа как продавцов, так и покупателей, ни один покупатель или продавец не может влиять на цену товара. В отличие от продавцов на абсолютно конкурентном рынке, монополист осуществляет существенный контроль над рыночной ценой Формула потребительского излишка Потребительский излишек — это экономическая мера для расчета выгоды (т.е., излишек) того, что потребители готовы платить за товар или товар.

Количество, продаваемое монополистом, обычно меньше, чем количество, которое было бы продано в фирме с совершенно конкурентной конкуренцией, а цена, взимаемая монополистом, обычно больше, чем цена, которую установила бы совершенно конкурентная фирма. твердый. В то время как фирма с совершенной конкуренцией — это «покупатель цены», монополист — «производитель цены». Монополия похожа на монопсонию, то есть рынок с множеством продавцов, но только с одним покупателем.

Понимание монополии

Монополист может поднять цену на продукт, не беспокоясь о действиях конкурентов. На абсолютно конкурентном рынке, если фирма поднимает цену на свою продукцию, она обычно теряет долю рынка, поскольку покупатели переходят к другим продавцам. Ключом к пониманию концепции монополии является понимание этого простого утверждения: монополист является маркетмейкером и контролирует количество товара / продукта, доступного на рынке.

Однако в действительности максимизирующий прибыль монополист не может просто назначать любую цену, которую он хочет.Рассмотрим следующий пример: Компания ABC владеет монополией на рынке деревянных столов и может взимать любую цену, какую пожелает. Тем не менее, компания ABC понимает, что если бы она взимала 10 000 долларов за деревянный стол, никто не стал бы их покупать, и компании пришлось бы закрыться. Это потому, что потребители будут заменять деревянные столы другими товарами, такими как железные или пластиковые столы.

Таким образом, Компания ABC установит такую ​​цену, которая позволит ей получить максимально возможную прибыль. Для этого монополист должен сначала определить характеристики рыночного спроса.

Понимание решения монополиста

9 0005

Рассмотрим следующий пример.Компания ABC — единственный продавец деревянных столов в маленьком городке. В таблице выше показана кривая спроса, с которой сталкивается компания ABC, а также доход, который она может получить от продажи деревянных столов.

Первые два столбца показывают кривую спроса, с которой сталкивается монополист. Если монополист поставляет на рынок только один деревянный стол, он может продать этот стол за 10 долларов. Если монополист производит и поставляет на рынок два деревянных стола и хочет продать оба, он должен снизить цену до 9 долларов. Точно так же, если монополист производит и поставляет три деревянных стола, он должен снизить цену до 8 долларов, чтобы продать их все.

В третьем столбце показан общий доход, который монополист может заработать, продав различное количество деревянных столов. Пятая колонка показывает предельный доход монополиста. Это дополнительный доход, получаемый монополистом, когда он увеличивает количество, продаваемое на рынке, на одну единицу.

Для монополиста предельный доход всегда меньше или равен цене товара. Это происходит потому, что монополист является единственным продавцом на рынке и, таким образом, сталкивается с кривой рыночного спроса, имеющей наклон вниз.Например, если компания ABC увеличит производство и поставку с трех деревянных столов до четырех деревянных столов, ее общий доход увеличится всего на 4 доллара, даже если она взимает 7 долларов за деревянный стол.

Затраты, которые несет монополист, зависят от характера производственного процесса. Рассмотрим пример монополиста, который хочет расширить производство. Товар, производимый монополистом, требует для своего производства большого количества квалифицированной рабочей силы, а квалифицированной рабочей силы не хватает.

Таким образом, по мере того, как монополист увеличивает выпуск, он должен платить больше за квалифицированную рабочую силу (по мере того, как квалифицированная рабочая сила становится меньше, она требует более высокой цены).Это приводит к тому, что монополист сталкивается с восходящей кривой предельных издержек, как показано ниже.

Монополист производит такое количество товара, которое отражает точку равновесия предельного дохода и предельных затрат. Формула предельных затрат Формула предельных затрат Формула предельных затрат представляет дополнительные затраты, понесенные при производстве дополнительных единиц товара или услуги. Предельные затраты — это изменение общих затрат на производство при увеличении производства на одну единицу. Цена, взимаемая монополистом, зависит от кривой рыночного спроса.

Источник: Принципы экономики Н. Грегора Мэнкью

Измерение монопольной власти — индекс Лернера

Общий показатель монопольной власти на рынке обеспечивается индексом Лернера.

L: Индекс Лернера

P: Цена товара

MC: Маржинальная стоимость товара

9000 CFI — официальная литература поставщика

• Рыночная экономика Рыночная экономика Рыночная экономика определяется как система, в которой производство товаров и услуг регулируется в соответствии с меняющимися желаниями и возможностями
• Командная экономика Командная экономика Наиболее экономичная активность в странах по всему миру существует в диапазоне от чистой рыночной экономики до крайне властной в цене товара
• Неэластичный спрос Неэластичный спрос Неэластичный спрос — это когда спрос покупателя не меняется так сильно, как меняется цена.Когда цена увеличивается на 20%, а спрос уменьшается на

Монополистические рынки — обзор, характеристики и регулирование

Что такое монополистические рынки?

Монополистические рынки — это рынки, на которых определенный продукт или услуга Продукты и услуги Продукт — это материальный предмет, который выставлен на рынок для приобретения, внимания или потребления, в то время как услуга — это нематериальный предмет, который возникает на основе предложения только одной компании. Монополистическая рыночная структура имеет черты чистой монополии, когда одна компания полностью контролирует рынок и определяет предложение и цену продукта или услуги.Следовательно, монополистический рынок — это неконкурентный рынок.

Резюме

• Монополистические рынки существуют, когда есть один поставщик товара или услуги.
• Отсутствие конкуренции на монополистическом рынке позволяет фирме определять цену и количество продукта или услуги.
• Монополистический рынок возникает, когда компания контролирует важнейший ресурс, получает растущую отдачу от масштаба, низкую эластичность спроса и технологическое превосходство.

Характеристики монополистических рынков

На конкурентном рынке на рынке присутствует множество компаний, которые поставляют идентичные продукты. Его кривая спроса плоская, тогда как на монополистическом рынке кривая спроса Кривая спроса Кривая спроса представляет собой линейный график, используемый в экономике, который показывает, сколько единиц товара или услуги будет куплено по разным ценам, имеет наклон вниз. Компании, работающие на конкурентном рынке, могут продавать любое желаемое количество по рыночной цене.

Ниже приведены характеристики монополистического рынка:

1. Один поставщик

Монополистический рынок регулируется одним поставщиком. Следовательно, рыночный спрос на продукт или услугу — это спрос на продукт или услугу, предоставляемую фирмой.

2. Барьеры для входа и выхода

Государственные лицензии, патенты и авторские права Авторское право Авторское право — это официальное заявление, в котором говорится, что юридическое или физическое лицо владеет правом воспроизводить, публиковать или продавать произведение искусства или технологии, право собственности на ресурсы , снижение общих средних затрат и значительные стартовые затраты являются одними из препятствий для входа на монополистический рынок.

Когда один поставщик контролирует производство и поставку определенного продукта или услуги, другие компании не могут выйти на монопольный рынок. Если правительство считает, что продукт или услуга, предоставляемые монополией, необходимы для благосостояния населения, компании может быть отказано в выходе с рынка.

Как правило, коммунальные предприятия, такие как электроэнергетические и телефонные компании, могут быть лишены возможности покинуть соответствующий рынок.

3.Максимизатор прибыли

На монополистическом рынке компания максимизирует прибыль. Он может устанавливать цены выше, чем на конкурентном рынке, и получать более высокую прибыль. Из-за отсутствия конкуренции цены, устанавливаемые монополистом, будут рыночными.

4. Уникальный продукт

На монополистическом рынке продукт или услуга, предоставляемые компанией, уникальны. На рынке нет близких заменителей.

5.Ценовая дискриминация

Компания, работающая на монополистическом рынке, может изменять цену и количество продукта или услуги. Ценовая дискриминация возникает, когда компания продает один и тот же товар разным покупателям по разным ценам.

Учитывая, что рынок эластичен, компания будет продавать большее количество продукта, если цена низкая, и меньшее количество, если цена высокая.

Причины возникновения монополистических рынков

Монополистический рынок возникает по следующим причинам:

1. Компания контролирует ключевой природный ресурс и может ограничивать поставку ресурсов другим компаниям.Таким образом, он контролирует окончательную цену на рынке.
2. Компания получила право от государства на эксклюзивное производство продукта или услуги.
3. Увеличение отдачи от масштаба может привести к тому, что один поставщик станет более эффективным, чем другие. Это приводит к естественной монополии.
4. Отсутствие продукта-заменителя Продукты-заменители Продукты-заменители предлагают потребителям выбор при принятии решений о покупке, предоставляя равноценные альтернативы, тем самым повышая полезность.или сервис; следовательно, низкая эластичность спроса позволяет компании устанавливать цены выше предельных издержек.
5. Технологические преимущества и инновации могут иногда приводить к возникновению монополистических рынков.
6. Юридические барьеры, включающие авторские права, лицензии, патенты

Постановление правительства

Как бы сложно ни было воспроизвести совершенно конкурентный рынок в реальности, так же невозможно воспроизвести модель монополистического рынка.

Обычно государство предоставляет монополии коммунальным компаниям — телефония, поставка природного газа и производство электроэнергии.Однако правительство может регулировать монополистический рынок, чтобы не дать монополиям устанавливать завышенные цены.

Кроме того, на монополистическом рынке компания может не поддерживать качественный сервис. Следовательно, государственное регулирование гарантирует, что компания соблюдает минимальный требуемый стандарт обслуживания.

Государство может регулировать монополистический рынок с помощью следующего:

1. Ограничение роста цен
2. Регулирование слияний
3. Разделение монополий
4. Расследование недобросовестных действий и картелей
5. Право собственности — национализация фирмы

CFI предлагает страницу программы коммерческого банковского и кредитного анализа (CBCA) — сертификат CBCAGet CFI CBCA ™ и возможность стать коммерческим банковским и кредитным аналитиком.Зарегистрируйтесь и продвигайте свою карьеру с помощью наших программ и курсов сертификации. ® Страница программы — CBCAG Получите сертификат CBCA ™ от CFI и станьте коммерческим банковским и кредитным аналитиком. Зарегистрируйтесь и продвигайтесь по карьерной лестнице с помощью наших программ и курсов сертификации. программа сертификации для тех, кто хочет вывести свою карьеру на новый уровень. Чтобы продолжить изучение и развитие своей базы знаний, ознакомьтесь с дополнительными соответствующими ресурсами ниже:

• Естественная монополия Естественная монополия Естественная монополия — это рынок, на котором один продавец может обеспечить продукцию в силу своего размера.Естественный монополист может производить всю продукцию для рынка по более низким ценам, чем если бы на рынке действовало несколько фирм. Естественная монополия возникает, когда фирма пользуется значительным эффектом масштаба в производственном процессе.
• Монополистическая конкуренция Монополистическая конкуренция Монополистическая конкуренция — это тип рыночной структуры, при которой многие компании присутствуют в отрасли и производят похожие, но
• Насыщение рынка Насыщение рынка Насыщение рынка — это сценарий, при котором траектория роста рынка данного продукта остается неизменной.По сути, это означает, что предложение продукта становится
• Ценовая дискриминация Ценовая дискриминация Ценовая дискриминация относится к стратегии ценообразования, при которой потребители взимают разные цены за идентичные товары или услуги. Различные типы цен

Использование антимонопольного законодательства для снижения рыночной власти монополий на платформах

Данные показывают, что у США есть проблема с конкуренцией. Во многих отраслях по всей стране наблюдается повышенная концентрация, рост нормы прибыли, сокращение поступления на рынок и низкие инвестиции по сравнению с прибылью.Более того, участники фондового рынка сигнализируют о проблеме, присваивая очень высокую стоимость капитала относительно небольшой группе государственных фирм, получающих монопольную прибыль.

Можно оспорить любую из этих мер и утверждать, что некоторые из этих тенденций на самом деле отражают уровни эффективности и отдачи от масштаба суперзвезд. Но эти альтернативные объяснения становится все труднее поддерживать по мере накопления эмпирических исследований.

Хотя проблема конкуренции пронизывает всю экономику, большое внимание уделяется рыночной власти большой U.S. компании цифровых услуг. Несмотря на то, что подробную информацию о деловой практике и условиях конкуренции найти трудно, имеется достаточно общедоступной информации, позволяющей предположить, что для некоторых из этих фирм необходимо тщательное антимонопольное рассмотрение.

Интерес к этим компаниям обусловлен тем, что цифровые сервисы играют все более важную роль в жизни людей, коммерции и политике. Домохозяйства тратят значительные ресурсы на цифровое оборудование и программное обеспечение для личных и рабочих целей, используя эти услуги для огромного набора действий, включая общение, поиск в Интернете, социальные сети и покупку товаров и услуг.

Некоторые компании, предоставляющие цифровые услуги, благодаря тому, что они продают или предоставляют бесплатно, разработали способность внимательно отслеживать цифровую активность людей в Интернете и монетизировать результаты этого наблюдения. Их доход поступает от целевой цифровой рекламы в реальном времени, как коммерческой, так и политической.

Вследствие их интеграции в домашнее хозяйство и коммерцию Apple, Microsoft, Amazon, Google и Facebook являются одними из самых крупных компаний в мире с точки зрения рыночной капитализации.Эти оценки отражают текущую и ожидаемую прибыльность этих компаний.

Хотя бизнес-деятельность этих компаний довольно сложна, очевидно, что они оказывают значительное влияние на важные аспекты цифровой экономики: Google в поиске в Интернете; Facebook в социальных сетях; Amazon в сфере продаж и доставки в электронной коммерции; Apple в смартфонах и сопутствующих программных приложениях; и Microsoft в области программного обеспечения для бизнеса.

Эти и другие факторы привлекли внимание экономистов, исследователей антимонопольного законодательства и органов по вопросам конкуренции в США, Великобритании, Европейском союзе и Австралии.

В этой экономике рыночная власть существует из-за входных барьеров — факторов, которые не позволяют конкурентам выходить на рынок с более высокой, чем обычно, доходностью. Эти препятствия могут возникать по разным причинам. Фирма может поставлять продукты или услуги, которые другие не могут воспроизвести, или по ценам, которые они не могут сопоставить. Или ему, возможно, удалось создать бизнес, защищенный сетевыми эффектами, то есть бизнес с характеристиками телефонной сети, который становится более ценным для существующих пользователей по мере того, как все больше людей начинают его использовать.Но барьеры также могут возникать из-за поведения, которое призвано препятствовать выходу на рынок и сохранять рыночную власть, и поддерживаться им.

Антимонопольное законодательство США различает различные источники рыночной власти. Он предназначен для запрещения действий, направленных на создание или расширение монопольной власти, при этом не затрагивая создание новых, желаемых и эффективно производимых продуктов и услуг. Основное предположение может заключаться в том, что конкуренты в конечном итоге найдут способы воспроизвести наиболее желаемые товары и услуги, а общество будет регулировать устойчивые и общественно значимые монополии.

В этом кратком обзоре рассматриваются четыре примера областей, в которых существуют как входные барьеры, так и потенциально антиконкурентное поведение в Google, Facebook, Apple и Amazon. Выбор этих примеров не означает, что нет проблем с конкуренцией где-либо еще, в тех или иных компаниях, предоставляющих цифровые услуги. Это также не означает, что антимонопольное расследование приведет к принудительным мерам после тщательного расследования, которое предоставило доступ к конфиденциальной информации компании.Тем не менее, имеется достаточно общедоступной информации, чтобы предположить необходимость тщательной проверки Федеральной торговой комиссией (FTC) и Антимонопольным отделом Министерства юстиции США (DOJ).

Важно, чтобы эта проверка имела место. Экономика США зависит от рыночной конкуренции, направленной на то, чтобы направлять капитал для наиболее эффективного использования, поощрять инновации, снижать затраты на то, что нужно и чего хотят потребители, и предоставлять альтернативы деловой практике, которая оказывает негативное влияние на жизнь людей.Когда крупные фирмы, защищенные входными барьерами, могут оградить себя от ограничений конкуренции, мы проигрываем как в экономическом, так и в социальном плане. Антимонопольные органы США должны рассмотреть вопрос о том, защищены ли эти или другие компании, предоставляющие цифровые услуги, барьерами, созданными антиконкурентным поведением, и при необходимости принять соответствующие меры по исправлению положения.

Цифровая реклама Google

Google занимается цифровой рекламой, которая обеспечивает большую часть его доходов.Компания продает поисковую рекламу в поисковой системе Google, на которую приходится около 60 процентов поисковой сети в США, а также таргетированную видеорекламу на YouTube. Используя такую ​​информацию, как IP-адрес пользователя, информацию о местонахождении об IP-адресе и другие данные, собранные в другом месте о пользователе и его интернет-истории, эти объявления настраиваются и доставляются в реальном времени для отображения на странице поиска Google или на YouTube. Короче говоря, Google продает рекламодателям информацию о пользователях своих услуг.

Google также является ключевым посредником в бизнесе цифровой рекламы, управляя уникальным стеком рекламных технологий, который связывает веб-сайты, продающие пространство для демонстрации или видеорекламы, с рекламодателями, которые хотят размещать рекламу на веб-сайтах в режиме реального времени по мере их использования потребителями. Стек включает в себя платформы со стороны предложения, которые проводят аукционы в реальном времени для доступного инвентаря медийной рекламы; платформы со стороны спроса, которые позволяют рекламодателям делать ставки на этот инвентарь; серверы объявлений издателя, которые принимают объявления и загружают их; и рекламные серверы рекламодателей, которые обеспечивают показ рекламы.Google — единственная организация, которая вертикально интегрирована в стек рекламных технологий и удерживает большие доли рынка в каждой точке этого стека.

Масштаб и объем бесплатных услуг, которые Google предоставляет пользователям Интернета, по-видимому, создают барьеры для входа конкурентов в сферу рекламных технологий. Благодаря бесплатным сервисам, которые он предлагает — через поиск Google, операционную систему Android для мобильных телефонов и такие приложения, как Google Maps, Waze, Gmail и браузер Chrome, — Google может отслеживать, собирать и объединять данные о людях.Он может отслеживать использование Интернета и использовать информацию о местоположении, чтобы определить, сопровождаются ли за рекламой такие действия, как посещение магазинов или покупка путешествий или развлечений. Основываясь на этих подробных знаниях о людях, Google может предложить издателям — или действующим веб-сайтам — и рекламодателям возможность мгновенно доставлять целевую рекламу пользователю, когда он читает что-то на новостном сайте или выполняет поиск товаров или услуг.

Благодаря привилегированному доступу к данным стека объявлений, Google также может предоставлять аналитические данные о доставке и эффективности онлайн-рекламы.Альтернативной аналитической службы для измерения полной эффективности стека объявлений не существует. Кроме того, право собственности на YouTube позволяет Google ограничивать доступ к этому сайту при использовании рекламодателем своей платформы для ставок на стороне спроса. Эти факторы дают Google заметное преимущество перед конкурентом, который хочет вмешаться в любую часть цепочки посредничества.

Однако, используя свою рыночную власть в поиске и огромные преимущества данных, Google, похоже, предпринял действия, чтобы подорвать конкуренцию на нескольких этапах развития рекламных технологий.Как недавно написали Фиона М. Скотт Мортон и Дэвид К. Диниелли:

[P] общедоступных источниках и [U.K. В отчете о конкуренции и рынках] описывается широкий спектр действий, которые индивидуально и в совокупности отражают модель, которая, по всей видимости, предназначена для расширения деятельности Google и контроля над этим рынком, исключая конкурентов.

При совокупном рассмотрении поведение предполагает долгосрочную стратегию, чтобы занять за счет приобретений весь стек рекламных технологий, который соединяет покупателей с продавцами, а затем использовать свое присутствие в стеке, свои данные и контроль над ним. поток платежей, чтобы исключить и предотвратить появление конкурентов, поднять издержки конкурентов и заставить покупателей и продавцов полагаться на сервисы Google для осуществления продаж.Google использовал исключительность и отказ от взаимодействия, а также усилил мощь всего стека, чтобы поставить в невыгодное положение конкурентов и получить преимущество. Непрозрачность Google скрывает многие детали своего поведения даже от клиентов, что подавляет конкуренцию и помогает Google сохранять доминирующее положение.

Скотт Мортон и Диниелли обсуждают 20 таких действий, включая приобретение рекламного сервера издателя DoubleClick и других фирм, которые позволили Google интегрироваться в стек объявлений; его политика запрета показа некоторых результатов и результатов из поисковых объявлений в поисковой системе Google, за исключением случаев, когда реклама доставляется с использованием платформы покупателя Google; и его политика отказа конкурирующим платформам со стороны спроса в доступе к YouTube для видеорекламы, что делает их менее желательными местами для рекламных кампаний, использующих как медийную, так и видеорекламу.Google оспорил эти и другие анализы, указывающие на возможные проблемы с конкуренцией.

Эта модель делового поведения, по-видимому, может быть оспорена в соответствии с разделом 2 Закона Шермана, который запрещает фирмам, обладающим рыночной властью, монополизировать или пытаться монополизировать рынок. Если суд определит, что раздел 2 был нарушен, средства правовой защиты могут включать требование о продаже части рекламного стека для ограничения его рыночной власти; требование о том, чтобы предоставление аналитических результатов, относящихся к поисковой рекламе, больше не было привязано к использованию рекламных серверов Google на стороне спроса; и требование, чтобы Google больше не связывал доступ рекламодателя к YouTube с пользователями серверов спроса Google.

Facebook социальные сети

Facebook — это платформа социальных сетей с более чем 2 миллиардами пользователей, которая позволяет людям использовать ее сайты и приложения, включая Facebook, Instagram и WhatsApp, в обмен на возможность Facebook собирать данные об использовании ими сайтов. По оценкам, в Соединенном Королевстве на сайты Facebook приходится 70 процентов времени, проводимого на платформах социальных сетей.

Facebook основаны на его способности продавать рекламу, отображаемую на его сайтах.Эти продажи рекламы основаны на ее способности отслеживать онлайн-поведение своих пользователей, а затем предоставлять целевую рекламу в реальном времени. Как и Google, он также продает возможность целевой рекламы пользователям своих услуг.

Наблюдение Facebook за тем, что пользователи делают на его собственной коммуникационной платформе, значительно усиливается его способностью отслеживать цифровую активность пользователей и тех, кто не использует их в сети. Размещая программные кнопки «Нравится» на миллионах веб-сайтов, Facebook получает уведомление, включая уникальный идентификационный номер участника и URL-адрес, о том, что участник посетил на веб-сайте или в мобильном приложении.Кроме того, в некоторых случаях Facebook может размещать файлы cookie для отслеживания на компьютерах людей, которые не являются пользователями Facebook, но посещают сайты с кнопками «Нравится». Facebook также позволяет рекламодателям импортировать свои собственные данные на платформу, чтобы лучше ориентироваться на конкретных пользователей на сайте.

Подробная информация Facebook о физических лицах и его контроль над платформой социальных сетей, с которой взаимодействуют пользователи Facebook, дает ему значительную рыночную власть с рекламодателями, которые хотят охватить этих людей.Facebook имеет информацию о лицах, недоступную в других местах, и компания может предложить эксклюзивный доступ к платформе Facebook для рекламы.

Эти исключительные преимущества сети и данных создают огромные препятствия для новых участников социальных сетей. Установленная сеть связи сама по себе является препятствием, потому что надежная альтернатива должна каким-то образом предлагать сеть аналогичного объема или качества. Однако это должно происходить без потока доходов, поддерживаемого Facebook.

Однако есть свидетельства того, что барьеры для новых участников социальных сетей в некоторой степени были созданы и поддерживаются антиконкурентным поведением.Как убедительно доказывала Дина Сринивасан, доминирование Facebook в социальных сетях стало возможным благодаря политике обмана пользователей в отношении конфиденциальности:

Facebook — это монополия, которая на первых порах опрокинула рынок обещаниями конфиденциальности данных, а затем ввела в заблуждение целую серию вводящих в заблуждение действий, исключающих конкуренцию. Исторические записи рассказывают историю монопольной власти Facebook на рынке социальных сетей. Facebook пытался, но не смог снизить качество своего продукта, чтобы через Beacon наложить коммерческое наблюдение за пользователями на конкурентном рынке 2007 года.После этого Facebook перешел на лицензирование кнопок Like, логинов и других продуктов для независимых компаний, которые Facebook мог использовать для той же цели. Тем не менее, конкуренция в период с 2008 по 2014 год продолжала ограничивать способность Facebook инициировать отслеживание с целью целевой рекламы. Facebook пришлось отказаться от предполагаемого случайного отслеживания, заверить потребителей и других участников рынка, что код, лежащий в основе социальных плагинов, не использовался для коммерческого наблюдения, а затем пообещать пользователям возможность голосовать за будущие изменения конфиденциальности.Только после ухода конкурентов и барьера для входа, который составляет более миллиарда пользователей по закрытому протоколу связи, Facebook смогла изменить курс. История выхода Facebook на рынок и последующего подъема — это история монопольной власти Facebook. Повсеместная и навязчивая коммерческая слежка за цифровыми следами граждан со стороны Facebook — это всего лишь форма монопольной ренты этого титана.

Комиссар FTC Рохит Чопра также утверждал, что подход Facebook к конфиденциальности был обманчивым и вредным для пользователей его сайтов.

Facebook имеет совершенно иную характеристику вопросов конфиденциальности и конкуренции, связанных с его операциями, которые он выдвигал несколько раз.

В то время как введение пользователей в заблуждение, по-видимому, сыграло важную роль в установлении доминирования платформы Facebook, компания предприняла другие действия для его сохранения. Как отмечают Марк Глик и Кэтрин Рютчлин, Facebook приобрел потенциальных конкурентов, таких как WhatsApp и Instagram, и тем самым предотвратил угрозы своему доминированию в социальных сетях.Они указывают:

Приобретение WhatsApp за 19 миллиардов долларов стало еще одной знаменательной сделкой. В 2014 году мобильные приложения для обмена сообщениями были самой быстрорастущей категорией приложений на мобильном рынке, поскольку социальные сети развивались с учетом растущего использования смартфонов. Пользователи полагались на эти приложения не только для обмена текстовыми сообщениями, но и для различных социальных действий, выполняемых в приложениях, включая голосовые вызовы, обмен изображениями и видео, а также игры. WhatsApp пятилетней давности уже был самым крупным и быстрорастущим из этих приложений в мире.Приложение предлагает надежную и доступную кросс-платформенную технологию для обмена текстом, голосом, изображениями и видео в индивидуальном или групповом контексте, работающую за пределами национальных границ и обеспечивающую сквозное шифрование.

На момент приобретения у WhatsApp было 450 миллионов активных пользователей в месяц, и количество пользователей увеличивалось с рекордной скоростью — один миллион в день. Важно отметить, что пользователи WhatsApp были необычно вовлечены; более семидесяти процентов пользователей WhatsApp обращались к приложению ежедневно, а объем обмена сообщениями сравнялся с общемировым объемом телекоммуникационных SMS.Две характеристики отличают WhatsApp от конкурирующих сервисов обмена сообщениями и от корпоративной модели Facebook. Во-первых, основатели WhatsApp взяли на себя обязательство обеспечить практически полную конфиденциальность данных. Во-вторых, в WhatsApp не было рекламы. Вместо интенсивного сбора, агрегации и анализа данных, обеспечивающих доход от рекламы в других приложениях и сетях, компания выбрала платную модель, при которой с большинства пользователей взимается годовая абонентская плата в размере 0,99 доллара США после первого года работы. Приложение предлагало альтернативную точку входа в уменьшенную социальную сеть, используя только существующие телефонные контакты для подключения пользователей; он был более персонализированным, и в нем не было проблем с конфиденциальностью и отслеживания, характерных для Facebook.

После приобретения WhatsApp Facebook отказался от модели годовой платы и перешел на ее замену рекламой и платой за деловые коммуникации. Facebook пока что отказался от планов по размещению рекламы в WhatsApp.

Интересно отметить, что в процессе приобретения WhatsApp Facebook сообщила Европейской комиссии, что не сможет автоматически сопоставить телефонные номера пользователей WhatsApp с идентификаторами пользователей Facebook. Это затруднило бы таргетинг рекламы на пользователей WhatsApp.Однако позже комиссия обнаружила, что у Facebook была возможность сопоставления на момент слияния, и оштрафовала компанию на 110 миллионов евро за искажение фактов.

Instagram, как и WhatsApp, был потенциальным конкурентом социальных сетей, потому что он был лучше адаптирован для мобильных устройств связи, чем Facebook, и ориентирован на визуальное представление.

Помимо привлечения растущих конкурентов, есть свидетельства того, что Facebook использовал свой контроль над интерфейсами прикладного программирования (API), чтобы ограничить способность других цифровых сервисов конкурировать с Facebook.Например, видео-приложение Vine, которое позволяло пользователям делиться короткими самодельными видеороликами, изначально было разрешено загружать на Facebook. Однако после того, как Vine была приобретена Twitter, конкурирующей платформой социальных сетей, Facebook изменил свои API таким образом, что стало невозможно загружать видео Vine на Facebook. Позже Vine закрыли.

Стратегия Facebook, заключающаяся в сокрытии сбора данных, привлечении потенциальных участников и ограничении взаимодействия, похоже, соответствует модели монополизации со стороны фирмы, обладающей значительной рыночной властью, что запрещено Разделом 2 Закона Шермана.Приобретение WhatsApp и Instagram также может рассматриваться как нарушение раздела 7 Закона Клейтона, который запрещает слияния, которые существенно снижают конкуренцию или могут привести к созданию монополии, и позволяет отменить слияния, которые имеют такие последствия.

Антимонопольные средства правовой защиты, запрошенные правоохранительными органами, могут включать требование, чтобы Facebook четко указывал на сбор данных; требование, чтобы пользовательские соглашения о наблюдении в Facebook четко указывали на отслеживание и использование данных и были доступны только на основе согласия; предоставление пользователям возможности запретить компании объединять данные об использовании Facebook с данными об использовании ими других веб-сайтов или сторонних приложений, как это недавно сделали немецкие антимонопольные органы; требование о продаже WhatsApp и Instagram; и требует кроссплатформенной совместимости с другими сайтами социальных сетей.

Магазин приложений Apple для iPhone

Бизнес-модель Apple отличается от бизнес-модели Google и Facebook. Выручка компании не основана на слежке и рекламе. Как указано в недавнем исследовании рынка, проведенном Управлением потребителей и рынков Нидерландов, выручка Apple поступает от продажи смартфонов, компьютерного оборудования и программного обеспечения, а также от продажи услуг, таких как собственная потоковая служба Apple Music, которые работают на iPhone. У iPhone от Apple, который работает под управлением операционной системы iOS, 47.4% рынка смартфонов США. На другие телефоны, использующие операционную систему Google Android, приходится 51,8%.

Пользователи iOS могут покупать приложения для iPhone от Apple и сторонних поставщиков только через App Store, а владельцам iPhone не разрешается загружать неопубликованные приложения, загруженные из Интернета. Все приложения, продаваемые через App Store, даже если они распространяются бесплатно, должны быть предварительно одобрены Apple и соответствовать всем правилам App Store. Apple требует, чтобы сторонние приложения, предоставляющие цифровые услуги на iPhone, выплачивали комиссию.Транзакции для этих приложений также должны осуществляться через сам App Store; они классифицируются как покупки в приложении (IAP). В этих приложениях не разрешается даже упоминать, что предложения можно приобрести вне App Store. Netflix и Spotify являются примерами IAP. Комиссия App Store составляет 30 процентов. Эта плата снижается до 15 процентов при подписке на срок более года. Другие приложения, такие как Twitter, Instagram или приложения для вызова пассажиров, не взимают комиссию.

Покупатели iPhone платят за свои устройства высокие цены и представляют собой коммерчески ценный круг потребителей, к которым у Apple есть уникальный доступ.Например, доход от App Store весьма значителен. В третьем квартале 2019 года выручка App Store составила 14,2 миллиарда долларов. Несмотря на то, что Android имеет гораздо большую базу пользователей во всем мире — 74,1 процента по сравнению с 25,3 процента Apple, — выручка магазина приложений Google Play за тот же период составила 7,7 миллиарда долларов.

Apple явно заинтересована в предотвращении продажи приложений, которые содержат вредоносное ПО или могут поставить под угрозу работу iOS и iPhone. Однако полный контроль Apple над App Store может быть использован для создания значительных барьеров для входа поставщиков цифровых услуг, которые хотят конкурировать с предложениями Apple.Сочетание созданных Apple требований к предварительному утверждению и правил, требующих наличия IAP, по-видимому, действует как входной барьер.

Сложность, с которой Basecamp, разработчик почтового приложения Hey, столкнулась с утверждением загрузки на iPhone, иллюстрирует эффект этих процессов. Приложение разрешено к распространению без комиссии. Когда Basecamp попытался исправить ошибки в приложении, ему сказали, что приложение необходимо изменить, чтобы разрешить IAP. После публичной битвы Apple объявила об условном принятии приложения и о том, что оно позволит обжаловать решения, касающиеся руководящих принципов App Store, и разрешить отдельный процесс для оспаривания руководящих указаний.Даже с этими изменениями контроль над App Store и его правилами остается в руках Apple.

Другой поставщик цифровых услуг, сервис потоковой передачи музыки Spotify, официально пожаловался антимонопольному органу ЕС, что условия, при которых ему разрешается продавать через App Store, равносильны злоупотреблению доминирующим положением на рынке в соответствии с законодательством ЕС. В своей жалобе Spotify ссылается на условия, налагаемые на IAP, и на то, что Apple контролирует изменения приложений через процесс утверждения. Европейская комиссия начала расследование.Apple оспаривает претензии Spotify.

Кроме того, Apple не предоставляет сторонним продавцам приложений доступ к данным о демографических данных покупателей, истории поиска или сообщениям электронной почты. Это затрудняет для продавцов общение со своими покупателями, например, с целью побудить их покупать напрямую, чтобы избежать 30-процентной комиссии App Store. Это также дает разработчикам приложений Apple значительное информационное преимущество, которое может ограничивать способность успешного участника продолжать конкурировать с предложениями Apple.

Компания также ответила на вопросы, поднятые в отношении App Store на слушаниях, проведенных в Подкомитете Палаты представителей США по антимонопольному, коммерческому и административному праву. Кроме того, разработчики приложений подали антимонопольные иски, связанные с тем, как они могут получить доступ к покупателям через App Store, а потребители также подали иски, связанные с ценообразованием в App Store.

Учитывая имеющиеся факты, похоже, что Apple может использовать контроль над App Store, чтобы поставить приложения конкурентов в невыгодное положение, ограничивая нормальное деловое взаимодействие со своими клиентами и усложняя внесение изменений в их приложения.Эти действия могут составлять нарушение статьи 2 Закона Шермана.

Антимонопольные меры могут включать разрешение приложению связываться с подписками за пределами сайта; предоставление третьим сторонам доступа к данным о клиентах таким образом, чтобы усилить ценовую конкуренцию; и ограничение внутреннего использования данных клиентов App Store разработчиками приложений Apple для предотвращения антиконкурентных преимуществ.

Торговая площадка Amazon

Amazon включает розничные онлайн-продажи на Amazon.com; Amazon Marketplace, который позволяет третьим сторонам продавать на веб-сайте Amazon; логистическое подразделение, занимающееся складированием и доставкой товаров; Amazon Web Services, обеспечивающий облачные вычисления; и потоковая передача мультимедиа в Интернете.Компания также продает онлайн-рекламу на своем веб-сайте.

Торговая онлайн-платформа Amazon в настоящее время является крупнейшей в США. Лина М. Хан резюмировала свою рыночную роль, отметив:

По оценкам, платформа охватывает 52,4% всех розничных онлайн-расходов в США и 56,1% трафика сегмента, в то время как 54% всех поисковых запросов о продуктах происходит на Amazon. Доля Amazon в электронной коммерции более чем вдвое превышает долю рынка его следующих девяти конкурентов вместе взятых, и даже продавцы, размещающие товары на других сайтах, полагаются на Amazon в отношении до 90% своих продаж.Для многих продавцов «не пользоваться Amazon — не вариант».

товаров можно найти на веб-сайте Amazon с помощью поискового алгоритма, контролируемого Amazon. Представление результатов поиска играет решающую роль в том, что покупается. Товары, которые отображаются в начале результатов поиска — поле «Купить», имеют более высокую вероятность быть купленными.

Похоже, что Amazon структурировал поисковый алгоритм таким образом, чтобы его появление в Buy Box частично зависело от использования других сервисов Amazon.Например, алгоритм поиска, по-видимому, отдает предпочтение товарам, продаваемым сторонними продавцами, которые платят за выполнение через Amazon (FBA), услугу, которая позволяет этим сторонним продавцам складировать и доставлять свои товары с использованием логистики Amazon, даже если это не так. самая низкая предлагаемая цена. Есть также некоторые свидетельства того, что результаты поиска отдают предпочтение признанным брендам и сторонним продавцам, покупающим рекламу на Amazon.

Эти неявные условия для хороших результатов поиска имеют эффект принуждения продавцов Marketplace — которые одновременно являются пользователями платформы и розничными конкурентами Amazon — к использованию логистических и рекламных услуг Amazon, даже если у продавцов есть менее дорогие или другие предпочтительные варианты.Это приводит к более высоким затратам для сторонних продавцов, делая их менее эффективными конкурентами Amazon и потенциально повышая цены, которые они предлагают потребителям. Это также ставит в невыгодное положение логистические компании, которые конкурируют с Amazon.

Похоже, что одно из правил Amazon для стороннего использования Marketplace затрудняет создание конкурентоспособных розничных онлайн-платформ. Amazon имеет справедливую ценовую политику, которая требует от сторонних продавцов, использующих Marketplace, не предлагать товары по более низкой цене на другой платформе.Алгоритм поиска Amazon, который представляет предложения покупателям, не одобряет продавцов, предлагающих более низкие цены в других местах. Более того, Amazon может удалить товары, нарушающие эту политику.

Это означает, что сторонний продавец на торговой площадке, которому конкурирующая платформа предложила более низкую плату за доступ, не будет предлагать более низкую цену на этой платформе, даже если при этом его размер прибыли останется неизменным. Это исключает основную стратегию, которую конкурирующая платформа будет использовать для создания стороннего присутствия и привлечения покупателей.Платформа, заполненная сторонними продавцами, предлагающими цену Amazon, не дает покупателям веских причин для ее посещения.

Следовательно, платформам-конкурентам необходимо привлекать сторонних продавцов, которые хотят быть исключенными из Marketplace и по-прежнему желательны для покупателей. Это ставит эти конкурирующие платформы в невыгодное положение.

Использование алгоритма поиска Amazon для предпочтения товаров, продаваемых сторонними продавцами, которые используют FBA или покупают рекламу на Amazon, можно рассматривать как обязательное требование — требование, которое компании, которые хотят продавать на Marketplace, также платят за FBA. или реклама.Такие меры являются антиконкурентными и запрещены разделом 1 Закона Шермана.

Проведение компанией Amazon своей справедливой ценовой политики, которая включает соглашения между Amazon и сторонними продавцами Marketplace, также может рассматриваться как нарушение Раздела 1 Закона Шермана. Раздел 1 запрещает соглашения, которые уменьшают конкуренцию, и эти соглашения, вероятно, уменьшат снижение цен онлайн-продавцами. Это также можно рассматривать как нарушение Раздела 2, поскольку оно затрудняет доступ конкурентам онлайн-платформы для розничной торговли.

Антимонопольное средство защиты от антиконкурентного поведения Amazon может потребовать прекращения привязки результатов поиска к использованию FBA или покупки рекламы и отмены требования справедливого ценообразования для сторонних продавцов. Однако из-за конфликта интересов, который существует между продавцами Amazon и Marketplace, а также непрозрачности работы поисковых алгоритмов, запрет на связывание может оказаться невозможным эффективно реализовать. Если правоохранительные органы определили, что это правда, то можно было бы отказаться от продажи или отделения Marketplace.

Заключение

Основываясь на общедоступных доказательствах, есть очень веские основания полагать, что компании Google, занимающиеся цифровой рекламой; социальные сети и рекламный бизнес Facebook; бизнес Apple в App Store; и Amazon Marketplace защищены барьерами для входа, которые наделяют их рыночной властью. Есть также веские основания полагать, что эти компании предприняли действия по усилению своей монопольной власти или по ограничению возможностей конкурентов по выходу на рынки, на которых они уже обладают рыночной властью.

Учитывая важную роль, которую эти компании играют во внутренней торговле и коммуникациях, важно, чтобы Федеральная торговая комиссия и Министерство юстиции уделяли пристальное внимание тому, что на первый взгляд выглядит поведением, которое привело к снижению конкуренции, со всеми вытекающими отсюда последствиями. Отчеты антимонопольных органов Великобритании и Нидерландов оказались чрезвычайно полезными. Как отмечали другие, FTC имеет право проводить исследования рынков, на которых работают эти гиганты цифровых услуг, и должна это делать.

Если антимонопольные органы придут к выводу, что антиконкурентные эффекты столь же значительны, как и в настоящее время, они должны активно принимать меры в соответствии с указанными направлениями. Однако антимонопольные действия и рост конкуренции на рынке могут оказаться недостаточными для решения всех социальных проблем, возникающих в связи с этими и другими цифровыми платформами. Как утверждали другие, такие проблемы, как конфликты интересов и слежка, затронутые в этой записке, и социальный вред, причиняемый широким распространением дезинформации, могут потребовать вмешательства регулирующих органов.Тем не менее, неукоснительное соблюдение существующего законодательства о конкуренции может помочь уменьшить влияние и влияние укоренившихся и хорошо защищенных — и дать альтернативным моделям больше шансов закрепиться.

Марк Ярсулич — старший научный сотрудник и главный экономист Центра американского прогресса.

Примечания

Глава 3. Монополия и рыночная власть — Экономика продовольственных и сельскохозяйственных рынков

В этой главе исследуются фирмы, обладающие рыночной властью или способностью устанавливать цену на производимый ими товар.

Рыночная власть = Способность фирмы устанавливать цену на товар. Также называется монопольной властью.

Монополия определяется как отдельная фирма в отрасли, не имеющая близких аналогов. Отрасль определяется как группа фирм, производящих одинаковые товары.

Монополия = Отдельная фирма в отрасли без близких аналогов.

Фраза «нет близких заменителей» важна, поскольку есть много фирм, которые являются единственными производителями товара.Рассмотрим гамбургеры McDonalds Big Mac. McDonalds — единственный поставщик Биг Маков, но он не является монополистом, потому что существует множество близких им заменителей: например, Burger King Whoppers.

Рыночная власть также называется монопольной властью. Конкурирующая фирма — это «покупатель цен». Таким образом, конкурентная фирма не имеет возможности изменять цену на товар. Каждая конкурирующая фирма мала по сравнению с рынком, поэтому не влияет на цену. С другой стороны, фирмы, обладающие рыночной властью, также называются «производителями цен».”

Ценник = Конкурирующая фирма, не имеющая возможности устанавливать цену на товар.

Ценник = неконкурентоспособная фирма с рыночной властью, определяемая как способность устанавливать цену на товар.

Считается, что монополист определяет цену и может устанавливать цену на продаваемый им продукт. Однако монополист ограничен желанием и способностью потребителя покупать товар, также называемым спросом. Например, предположим, что сельскохозяйственная химическая фирма имеет патент на сельскохозяйственный химикат, используемый для уничтожения сорняков, гербицид.Патент представляет собой юридическое ограничение, которое позволяет патентообладателю быть единственным продавцом гербицида, поскольку он был изобретен компанией в рамках их исследовательской программы. На рисунке 3.1 сельскохозяйственная химическая фирма сталкивается с обратной кривой спроса, равной: P = 100 — Q ^d , где P — цена на сельскохозяйственный химикат в долларах за унцию (USD / унцию), а Q ^d — требуемое количество химического вещества в миллионах унций (млн унций).

Рисунок 3.1 Спрос на монополиста: сельскохозяйственная химия

Монополист может устанавливать цену, но конечное количество определяется готовностью потребителей платить или кривой спроса.Например, если цена установлена ​​на уровне P ₀ , потребители купят Q ₀ . В качестве альтернативы, монополист может установить количество на уровне Q ₀ , и потребители будут готовы платить ₀ песо за Q ₀ единиц химического вещества. Таким образом, монополист имеет возможность устанавливать любую цену, которую он хотел бы, но с важным ограничением: монополист ограничен готовностью потребителя платить за продукт.

Решение по максимизации прибыли для монополиста находится путем определения наибольшей разницы между общими доходами (TR) и общими затратами (TC), как в уравнении 3.1.

(3,1) макс. Π = TR — TC

3.2.1 Монопольные доходы

Выручка — это деньги, которые фирма получает от продажи продукта.

Общий доход [TR] = Сумма денег, полученная, когда производитель продает продукт. TR = PQ

Средний доход [AR] = Средняя сумма в долларах, полученная на единицу проданной продукции AR =

Предельный доход [MR] = прибавка к общему доходу от продажи еще одной единицы продукции.

MR = ΔTR / ΔQ = ∂TR / ∂Q.

TR = PQ (USD)

AR = TR / Q = P (USD / шт.)

MR = ΔTR / ΔQ = ∂TR / ∂Q (долл. США / шт.)

Для агрохимической компании:

TR = PQ = (100 — Q) Q = 100Q — Q ²

AR = P = 100 — Q

MR = ∂TR / ∂Q = 100 — 2 квартал

Общие доходы монополиста показаны на Рисунке 3.2. Общие доходы имеют форму перевернутой параболы. Максимальное значение можно найти, взяв первую производную от TR и установив ее равной нулю.Первая производная TR — это наклон функции TR, и когда она равна нулю, наклон равен нулю.

(3,2) макс TR = PQ ∂TR / ∂Q = 100 — 2Q = 0 Q * = 50

Замена Q * обратно в функцию TR дает TR = 2500 долларов США, максимальный уровень общих доходов (рисунок 3.2).

Рисунок 3.2 Общие доходы монополиста: агрохимикат

Рисунок 3.3 Удельная выручка для монополиста: сельскохозяйственная химия

Важно отметить, что оптимальный уровень химического вещества — это не этот уровень.Оптимальный уровень химического вещества для производства и продажи — это уровень максимизации прибыли, который представляет собой выручку за вычетом затрат. Если монополист будет максимизировать выручку вместо прибыли, это может стоить слишком дорого по сравнению с приростом дохода. Прибыль включает как выручку, так и затраты.

Средняя выручка (AR) и предельная выручка (MR) показаны на Рисунке 3.3. Кривая предельного дохода имеет ту же точку пересечения по оси Y и двойной наклон, что и кривая среднего дохода. Это всегда верно для линейных кривых спроса (среднего дохода).Это один из основных выводов экономики: максимизация доходов может стоить слишком дорого, чтобы того стоить. Например, фермер, выращивающий кукурузу, который максимизирует урожай (выход на акр земли), может слишком много тратить на такие вводимые ресурсы, как удобрения и химикаты, которые обеспечивают более высокую отдачу от урожая. С экономической точки зрения фермер, выращивающий кукурузу, должен учитывать как доходы, так и затраты.

3.2.2 Монопольные затраты

Затраты на химическое вещество включают общие, средние и предельные затраты.

Общие затраты [TC] = Сумма всех платежей, которые фирма должна сделать для покупки факторов производства. Сумма общих постоянных затрат и общих переменных затрат . TC = C (Q) = TFC + TVC.

Общие фиксированные затраты [TFC] = Затраты, которые не зависят от уровня выпуска.

Общие переменные затраты [TVC] = Затраты, которые действительно меняются в зависимости от уровня выпуска.

Средняя стоимость [AC] = общие затраты на единицу продукции.AC = TC / Q. Обратите внимание, что термины «Средние затраты» и «Средние общие затраты» взаимозаменяемы.

Предельные затраты [MC] = увеличение общих затрат из-за производства еще одной единицы продукции. MC = ΔTC / ΔQ = ∂TC / ∂Q.

TC = C (Q) (USD)

AC = TC / Q (USD / шт.)

MC = ΔTC / ΔQ = ∂TC / ∂Q (долл. США / шт.)

Предположим, что агрохимическая фирма — это отрасль с постоянными затратами. Это означает, что удельные затраты на производство еще одной унции химического вещества одинаковы, независимо от того, какое количество произведено.Предположим, что стоимость единицы составляет десять долларов за унцию (10 долларов за унцию).

TC = 10Q

AC = TC / Q = 10

MC = ΔTC / ΔQ = ∂TC / ∂Q = 10

Общие затраты показаны на Рисунке 3.4, а удельные затраты — на Рисунке 3.5.

Рисунок 3.4 Общие затраты монополиста: агрохимикат

Рисунок 3.5 Удельные затраты для монополиста: сельскохозяйственная химия

3.2.3 Монопольное решение для увеличения прибыли

Есть три способа передать экономическую информацию: устно, графически и математически.Решение фирмы по увеличению прибыли — одна из основных черт и важных выводов экономики. Словесное объяснение состоит в том, что фирма должна продолжать любую деятельность до тех пор, пока дополнительные (предельные) выгоды превышают дополнительные (предельные) затраты. Фирма должна продолжать деятельность до тех пор, пока предельная выгода не сравняется с предельными издержками. Это верно для любой деятельности, и для максимизации прибыли фирма найдет оптимальный, максимизирующий прибыль уровень выпуска, при котором предельные доходы равны предельным издержкам (MR = MC).

Графическое решение использует изображения, которые рассказывают ту же историю, что и на рисунках 3.6 и 3.7. На рис. 3.6 показано решение для максимизации прибыли с использованием общих доходов и общих затрат. Уровень выпуска, максимизирующий прибыль, находится там, где расстояние между TR и TC является наибольшим: π = TR — TC. Решение находится, установив наклон TR равным наклону TC: здесь скорости изменения равны друг другу (MR = MC).

Рисунок 3.6 Решение для получения общей прибыли для монополиста: сельскохозяйственная химия

То же решение можно найти с помощью граничного графика (рисунок 3.7). Фирма устанавливает MR равным MC, чтобы найти максимизирующий прибыль уровень выпуска (Q *), затем подставляет Q * в готовность потребителей платить (кривая спроса), чтобы найти оптимальную цену (P *). Уровень прибыли — это область на Рисунке 3.7, определяемая TR и TC. Общий доход равен цене, умноженной на количество (TR = P * Q), поэтому TR равен прямоугольнику от начала координат до P * и Q *. Общие затраты равны прямоугольнику, определяемому удельной стоимостью в десять долларов за унцию, умноженной на произведенное количество Q *.Если прямоугольник TC вычитается из прямоугольника TR, то остается заштрихованный прямоугольник прибыли: прибыль — это остаток доходов после оплаты всех затрат (π = TR — TC).

Рисунок 3.7 Решение по маржинальной прибыли для монополиста: сельскохозяйственная химия

Математическое решение для максимизации прибыли находится с помощью исчисления. Максимальный уровень функции находится, если взять первую производную и установить ее равной нулю. Напомним, что обратная функция спроса, с которой сталкивается монополист, равна P = 100 — Q ^d , а затраты на единицу составляют десять долларов за унцию.

макс. Π = TR — TC

= P (Q) Q — C (Q)

= (100 — Q) Q — 10Q

= 100Q — Q ² — 10Q

∂π / ∂Q = 100 — 2Q — 10 = 0

2Q = 90

Q * = 45 миллионов унций агрохимиката

Цена, максимизирующая прибыль, находится путем подстановки Q * в обратное уравнение спроса:

P * = 100 — Q * = 100 — 45 = 55 долларов США за унцию агрохимиката.

Максимальный уровень прибыли можно найти, подставив P * и Q * в уравнение прибыли:

π = TR — TC = P (Q) Q — C (Q) = 55 * 45 — 10 * 45 = 45 * 45 = 2025 миллионов долларов США.

Этот уровень прибыли равен расстоянию между кривыми TR и TC в точке Q * на рисунке 3.6 и прямоугольником прибыли, показанном на рисунке 3.7. Уровень производства и цены, максимизирующие прибыль, были найдены тремя способами: устно, графически и математически.

Мы определили максимизирующие прибыль уровень выпуска и цены для монополии. Как монополист узнает, что это правильный уровень? Как уровень производства, обеспечивающий максимальную прибыль, связан с взимаемой ценой и эластичностью спроса по цене? Этот раздел ответит на эти вопросы.Собственная ценовая эластичность спроса фирмы отражает реакцию потребителей товара на изменение цены. Следовательно, эластичность спроса по цене отражает самое важное, что фирма может знать о своих клиентах: как потребители отреагируют на изменение цены на товар.

3.3.1 Выбор монополиста между ценой и количеством

Что происходит с выручкой при увеличении выпуска на одну единицу? Ответ на этот вопрос дает полезную информацию о характере решения о ценообразовании для фирм, обладающих рыночной властью, или о нисходящей кривой спроса.Рассмотрим, что происходит, когда объем производства увеличивается на одну единицу на рис. 3.8.

Рисунок 3.8 Удельная выручка для монополиста: сельскохозяйственная химия

Увеличение выпуска на одну единицу с Q ₀ до Q ₁ имеет два эффекта на доходы: монополист получает область B, но теряет область A. Монополист может устанавливать цену или количество, но не то и другое одновременно. Если уровень выпуска увеличивается, готовность потребителей платить снижается, поскольку товар становится более доступным (менее дефицитным).Если количество увеличивается, цена падает. Выгода от увеличения выпуска равна ΔQ * P ₁ , поскольку фирма продает одну дополнительную единицу (ΔQ) по цене P ₁ (область B). Затраты, связанные с увеличением выпуска на одну единицу, равны ΔP * Q ₀ , поскольку цена уменьшается (ΔP) для всех проданных единиц (область A). Монополия не может увеличивать количество, не вызывая падения цен на все проданные единицы. Если выгоды перевешивают затраты, монополист должен увеличить выпуск: если ΔQ * P ₁ > ΔP * Q ₀ , увеличьте выпуск.И наоборот, если увеличение выпуска снижает выручку (ΔQ * P ₁ <ΔP * Q ₀ ), то фирма должна снизить уровень выпуска.

3.3.2 Связь между MR и E _d

Существует полезная взаимосвязь между предельным доходом (MR) и ценовой эластичностью спроса (E ^d ). Он выводится путем взятия первой производной функции общего дохода (TR). Используется правило произведения из исчисления.Правило произведения гласит, что производная уравнения с двумя функциями равна производной первой функции, умноженной на вторую, плюс производная второй функции, умноженная на первую функцию, как в уравнении 3.3.

(3.3) ∂ (yz) / ∂x = (∂y / ∂x) z + (∂z / ∂x) y

Правило произведения используется для нахождения производной функции TR. Цена является функцией количества для фирмы, обладающей рыночной властью. Напомним, что MR = ∂TR / ∂Q, а уравнение эластичности спроса:

E ^d = (∂Q / ∂P) P / Q

Это будет использоваться при выводе ниже.

TR = P (Q) Q

∂TR / ∂Q = (∂P / ∂Q) Q + (∂Q / ∂Q) P

MR = (∂P / ∂Q) Q + Pследующий, разделить и умножить на P:

MR = [(∂P / ∂Q) Q / P] P + P

MR = [1 / E ^d ] P + P

MR = P (1 + 1 / E ^d )

Это полезное уравнение для монополии, поскольку оно связывает эластичность спроса по цене с ценой, которая максимизирует прибыль. Отношения можно увидеть на рисунке 3.9.

(3,4) MR = P (1 + 1 / E ^d )

Рисунок 3.9 Взаимоотношения между MR и E ^d

На вертикальном пересечении эластичность спроса равна отрицательной бесконечности (раздел 1.4.8). Когда эта эластичность подставляется в уравнение MR, результат MR = P. Кривая MR равна кривой спроса на вертикальном пересечении. На горизонтальном отрезке эластичность спроса по цене равна нулю (раздел 1.4.8 ,, в результате MR равно отрицательной бесконечности. Если бы кривая MR была продлена вправо, она приблизилась бы к минус бесконечности, когда Q приблизится к горизонтальной точке пересечения. .В средней точке кривой спроса P равно Q, эластичность спроса по цене равна -1, а MR = 0. Кривая MR пересекает горизонтальную ось в средней точке между началом координат и горизонтальной точкой пересечения.

Это подчеркивает полезность знания эластичности спроса. Монополист захочет оказаться на эластичной части кривой спроса слева от средней точки, где предельные доходы положительны. Монополист избежит неэластичной части кривой спроса, уменьшая выпуск до тех пор, пока MR не станет положительным.Интуитивно понятно, что уменьшение выпуска делает товар более дефицитным, тем самым повышая готовность потребителей платить за товар.

3.3.3 Правило ценообразования I

Полезная связь между MR и Ed в уравнении 3.4 может использоваться для вывода правила ценообразования.

MR = P (1 + 1 / E ^d )

MR = P + P / E ^d

Предположить максимизацию прибыли [MR = MC]

MC = P + P / E ^d

–P / E ^d = P — MC

–1 / E ^d = (P — MC) / P

(P — MC) / P = –1 / E ^d

Это правило ценообразования связывает надбавку к себестоимости продукции (P — MC) с эластичностью спроса по цене.

(3,5) (P — MC) / P = –1 / Ed

Как показано на Рисунке 3.10, конкурентоспособная фирма принимает цену. Рынок товара изображен в левой части рисунка 2.10, а отдельная конкурирующая фирма — в правой части. Рыночная цена находится в рыночном равновесии (левая панель), где рыночный спрос равен рыночному предложению. Для отдельной конкурентной фирмы цена фиксирована и указывается на уровне рынка (правая панель). Следовательно, кривая спроса, с которой сталкивается конкурентная фирма, является совершенно горизонтальной (эластичной), как показано на рисунке 3.10.

Цена фиксирована и указана независимо от того, какое количество продает фирма. Ценовая эластичность спроса для конкурентной фирмы равна отрицательной бесконечности: E ^d = -. При подстановке в уравнение 3.5 это дает (P — MC) P = 0, поскольку деление на бесконечность равно нулю. Это показывает, что конкурентоспособная фирма не может повышать цену выше себестоимости: P = MC. Если конкурентная фирма увеличивает цену, она теряет всех клиентов: у них есть прекрасные заменители, доступные во многих других фирмах.

Монопольная власть, также называемая рыночной властью, — это способность устанавливать цену. Фирмы, обладающие рыночной властью, сталкиваются с нисходящей кривой спроса. Предположим, что у монополиста есть кривая спроса с ценовой эластичностью спроса, равной двум отрицательным: E ^d = -2. Когда это подставляется в уравнение 3.5, результат будет: (P — MC) / P = 0,5. Умножьте обе части этого уравнения на цену (P): (P — MC) = 0,5P или 0,5P = MC, что даст: P = 2MC. Наценка (уровень цены выше предельных издержек) для этой фирмы в два раза превышает себестоимость продукции.Размер оптимальной, максимизирующей прибыль наценки определяется эластичностью спроса. Фирмы с отзывчивыми потребителями или эластичными потребностями не захотят взимать большую наценку. Фирмы с неэластичным спросом могут взимать более высокую надбавку, поскольку их потребители менее чувствительны к изменениям цен.

Рисунок 3.10 Кривая спроса конкурентоспособной фирмы

В следующем разделе мы обсудим несколько важных характеристик монополиста, включая отсутствие кривой предложения, влияние налога на монопольную цену и монополиста с несколькими заводами.

3.4.1 Отсутствие кривой предложения для монополиста

Для монополиста нет кривой предложения. Это отличается от конкурентной отрасли, где существует взаимно однозначное соответствие между ценой (P) и поставленным количеством (Q ^s ). Для монополии цена зависит от формы кривой спроса, как показано на рисунке 3.11. Математическая «функция» определяется как взаимно однозначное соответствие между каждой точкой в ​​диапазоне (x) и области (y).Таким образом, кривая предложения требует единой цены (P) для каждого количества (Q). Этот график показывает, что с каждым количеством связано несколько цен. При количестве Q ₀ для кривой спроса D ₁ монополист максимизирует прибыль, устанавливая MR ₁ = MC, что приводит к цене P ₁ . Однако для кривой спроса D ₂ монополист установит MR ₂ = MC и установит более низкую цену, P ₂ . Поскольку с одним количеством связано более одной цены (Q ₀ ), нет однозначного соответствия между ценой и поставленным количеством, а также кривой предложения для монополиста.

Рисунок 3.11 Отсутствие кривой предложения для монополиста

3.4.2 Влияние налога на цену монополиста

В конкурентной отрасли налог приводит к увеличению цены, зависящей от суммы налога. Повышение цены составляет часть налога, меньшую суммы налога. Размер налогов зависит от величины эластичности спроса и предложения. В монополии возможно, что рост цены от налога будет больше, чем сам налог, как показано на рисунке 3.12. Это интересный и неинтуитивный результат!

До налогообложения монополист устанавливает MR = MC на уровне Q ₀ и устанавливает цену на уровне P ₀ . После введения налога предельные затраты увеличиваются до C + t. Монополист устанавливает MR = MC = C + t, производит количество Q ₁ и устанавливает цену P ₁ . Увеличение цены (P ₁ — P ₀ ) больше, чем ставка налога (t), вертикальное расстояние между линиями C + t и MC. В этом случае потребители монопольного товара платят более 100 процентов ставки налога.Это связано с формой кривой спроса: монополии выгодно сокращать производимое количество, чтобы повысить цену.

Рисунок 3.12 Влияние налога на цену монополиста

3.4.3 Многопрофильный монополист

Предположим, что у монополии есть два или более заводов (фабрик). Как монополист определяет, сколько продукции должно быть произведено на каждом предприятии? Максимизация прибыли предлагает два принципа для монополиста, работающего с несколькими заводами.Предположим, что монополист управляет n заводами.

(1) Установите MC равным для всех заводов: MC ₁ = MC ₂ =… = MC _n и

(2) Установите MR = MC на всех установках.

Математическая модель многопрофильного монополиста демонстрирует максимизацию прибыли. Результат интересен и важен, поскольку он показывает, что компании, работающие с несколькими заводами, не всегда закрывают старые, менее эффективные предприятия. Это верно даже в том случае, если более старые заводы имеют более высокие производственные затраты, чем новые, более эффективные.

Предположим, что у монополиста два завода, а общий выпуск (Q _T ) представляет собой сумму выпуска, произведенного на заводе 1 (Q ₁ ) и заводе 2 (Q ₂ ).

(3,6) Q ₁ + Q ₂ = Q _T

Модель максимизации прибыли для монополиста с двумя заводами дает решение. Затраты на производство продукции на каждом заводе различаются. Предположим, что старый завод (завод 1) менее эффективен, чем новый завод (завод 2): C ₁ > C ₂ .

макс. Π = TR — TC

= P (Q _T ) Q _T — C ₁ (Q ₁ ) — C ₂ (Q ₂ )

∂π / ∂Q ₁ = ∂TR / ∂Q ₁ — C ₁ ’(Q ₁ ) = 0

∂π / ∂Q ₂ = ∂TR / ∂Q ₂ — C ₂ ’(Q ₂ ) = 0

Решение для увеличения прибыли:

(3,7) MR = MC ₁ = MC ₂

Решение с несколькими заводами-монополистами показано на рисунке 3.13. Кривая предельных затрат для завода 1 выше, чем кривая предельных затрат для завода 2, что отражает более старый и менее эффективный завод. Вместо того, чтобы закрывать менее эффективный завод, монополист должен производить определенную продукцию на каждом заводе и устанавливать MC каждого завода равным MR, как показано на графике. Пусть MC _T будет общей (суммой) кривых предельных затрат: M _T = MC ₁ + MC ₂ . Максимальное количество прибыли (Q _T ) находится путем установки MR равным MC _T .В количестве, максимизирующем прибыль (Q _T ), монополист устанавливает цену, равную P, найденную путем включения Q _T в готовность потребителей платить или кривую спроса (D).

Рисунок 3.13 Многопрофильный монополист

Чтобы найти объем производства на каждом заводе, фирма устанавливает MC ₁ = MC ₂ = MC _T , чтобы найти максимальный уровень выпуска продукции на каждом заводе: Q ₁ и Q ₂ . Результат существования многопрофильного монополиста дает полезные выводы для любой фирмы: продолжайте использовать любые вводимые ресурсы, установки или ресурсы до тех пор, пока предельные затраты не сравняются с предельными доходами.Можно с пользой использовать менее эффективные ресурсы, даже если доступны более эффективные ресурсы. В следующем разделе мы исследуем определяющие факторы и измерение монопольной власти, также называемой рыночной властью.

В этом разделе рассматриваются детерминанты и измерение монопольной власти.

3.5.1 Индекс монопольной власти Лернера

Экономисты используют индекс Лернера для измерения монопольной власти, также называемой рыночной властью.Индекс представляет собой процентное превышение цены над предельными издержками.

(3,8) L = (P — MC) / P

Индекс Лернера — это положительное число (L ≥ 0), увеличивающее рыночную власть. Совершенно конкурентоспособная фирма имеет индекс Лернера, равный нулю (L = 0), поскольку цена равна предельным издержкам (P = MC). У монополиста индекс Лернера больше нуля, и индекс будет определяться величиной рыночной власти, которой обладает фирма. Более высокий индекс Лернера указывает на большую рыночную власть.В разделе 3.3.3 было выведено правило ценообразования: (P — MC) / P = — 1 / E ^d , где E _d — эластичность спроса по цене. Подстановка этого правила ценообразования в определение индекса Лернера обеспечивает связь между процентной надбавкой и эластичностью спроса по цене.

(3,9) L = (P — MC) / P = — 1 / E ^d

Примером индекса Лернера могут быть Биг Маки. Существуют заменители Биг Маков, поэтому, если цена возрастет, потребители могут купить конкурирующий бренд, такой как Whoppers.В случае товара с близкими аналогами эластичность спроса по цене выше (более эластична), что приводит к меньшей процентной наценке: индекс Лернера относительно невелик. Монополия определяется как единственный продавец в отрасли без близких аналогов. Следовательно, монополия, производящая товар без близких заменителей, будет иметь более высокий индекс Лернера.

Второе правило ценообразования можно вывести из уравнения (3.9), если предположить, что фирма максимизирует прибыль (MR = MC). В этом случае соотношение между ценой и предельным доходом равно: MR = P (1 + 1 / E ^d ).Если предполагается максимизация прибыли (MR = MC), то:

(3,10) MC = P (1 + 1 / E ^d )

Перестановка:

(3,11) P = MC / (1 + 1 / E ^d )

Это полезное уравнение, поскольку оно связывает цену с предельными затратами. Например, у абсолютно конкурентоспособной фирмы кривая спроса идеально эластична (E ^d = отрицательная бесконечность). Подстановка этой эластичности в правило ценообразования дает P = MC. Для монополии с ценовой эластичностью, равной –2, P = 2MC.Цена в этом случае в два раза превышает производственные затраты. Подводя итог:

(1) если E ^d большая, фирма имеет меньшую рыночную власть и небольшая наценка

(2) если E ^d небольшая, фирма имеет большую рыночную власть и большую наценку.

Пример монополии полезен для обзора монополии и индекса Лернера. Предположим, что обратная кривая спроса для монополии имеет вид: P = 500 — 10Q. Затраты на монопольное производство рассчитываются следующим образом: C (Q) = 10Q ² + 100Q.Максимизация прибыли дает оптимальную монопольную цену и количество.

макс. Π = TR — TC

= P (Q) Q — C (Q)

= (500 — 10Q) Q — (10Q ² + 100Q)

= 500Q — 10Q ² — 10Q ² — 100Q

∂π / ∂Q = 500 — 20Q — 20Q — 100 = 0

40Q = 400

Q * = 10 шт.

P * = 500 — 10Q * = 500 — 100 = 400 USD / шт.

Для расчета значения индекса Лернера необходимы цена и предельные издержки (уравнение 3.9).

MC = C ’(Q) = 20Q + 100.

MC * = 20 (10) + 100 = 300 единиц

L = (P — MC) / P = (400 — 300) / 400 = 100/400 = 0,25

Этот результат можно проверить с помощью правила ценообразования: (P — MC) / P = — 1 / E ^d .

E ^d = (∂Q / ∂P) (P / Q)

Для этой монополии ∂P / ∂Q = –10. Это первая производная обратной функции спроса. Следовательно, ∂Q / ∂P = — 1/10.

E ^d = (∂Q / ∂P) (P / Q) = (- 1/10) (400/10) = — 400/100 = — 4.

L = (P — MC) / P = — 1 / E ^d = –1 / –4 = 0,25.

Тот же результат был достигнут при использовании обоих методов, поэтому индекс Лернера для этой монополии равен 0,25.

3.5.2 Влияние монополии на благосостояние

Влияние на благосостояние рынка или изменения политики резюмируется следующим образом: «кому помогают, кому больно и в какой степени». Чтобы измерить влияние монополии на благосостояние, результат монополии сравнивается с совершенной конкуренцией.В условиях конкуренции цена равна предельным издержкам (P = MC), как показано на рис. 3.14. Конкурентоспособная цена и количество: P _c и Q _c . Монопольная цена и количество находятся там, где предельный доход равен предельным издержкам (MR = MC): P _M и Q _M . График показывает, что монополия снижает выпуск продукции от конкурентного уровня, чтобы увеличить цену (P _M > P _c и Q _M c ). Анализ благосостояния монополии по сравнению с конкуренцией прост.

ΔCS = — AB

ΔPS = + А — С

ΔSW = — BC

DWL = BC

Потребители — проигравшие, и выгоды от монополии зависят от величины областей A и C. Поскольку монополист сталкивается с неэластичной кривой предложения (без близких заменителей), область A, вероятно, будет больше, чем область C, что дает чистую прибыль от монополия положительная.

Рисунок 3.14 Влияние монополии на благосостояние

Пример монополии из предыдущего раздела 3.5.1 показывает величину изменений благосостояния. Сверху обратная кривая спроса задается формулой P = 500 — 10Q, а затраты — формулой C (Q) = 10Q ² + 100Q. В этом случае P _M = 400 долларов США за единицу и Q _M = 10 единиц (см. Раздел 3.5.1 выше). Конкурентное решение находится там, где кривая спроса пересекает кривую предельных затрат.

500 — 10 кв. = 20 кв. + 100

30Q = 400

Q _c = 13,3 шт.

P _c = 500 — 10 (13.3) = 500 — 133 = 367 USD / шт.

ΔCS = — AB = — (400 — 367) 10 — (0,5) (400 — 367) (13,3 — 10) = — 330 –54,5 = — 384,5

ΔPS = + A — C = +330 — (0,5) (367 — 300) (13,3 — 10) = +330 — 110,5 = +219,5

ΔSW = — BC = (0,5) (100) (3,3) = — 165 долларов США

DWL = BC = 165 USD

Анализ благосостояния монополии использовался правительством для оправдания разделения монополий на более мелкие конкурирующие фирмы. В сфере продовольствия и сельского хозяйства многие люди и группы выступают против крупных агропромышленных компаний.Одна из проблем заключается в том, что эти крупные фирмы обладают монопольной властью, что приводит к передаче благосостояния от потребителей к производителям и безвозвратным потерям для общества. Ниже будет показано, что установление вне закона или запрет монополий будет иметь как преимущества, так и издержки. Существование крупных фирм имеет некоторое экономическое оправдание за счет экономии на масштабе и естественной монополии, как будет рассмотрено ниже. Далее будут перечислены и объяснены источники монопольной власти.

3.5.3 Источники монопольной власти

Есть три основных источника монопольной власти:

(1) эластичность спроса по цене (E ^d ),

(2) количество фирм на рынке и

(3) взаимодействие между фирмами.

Ценовая эластичность спроса является наиболее важным фактором, определяющим рыночную власть, благодаря правилу ценообразования: L = (P — MC) / P = — 1 / E ^d . Когда эластичность цены велика (| E ^d |> 1), спрос относительно эластичен, и у фирмы меньше рыночной власти.Когда эластичность цены мала (| E ^d | <1), спрос относительно неэластичен, и у фирмы больше рыночной власти.

Ценовая эластичность спроса зависит от размера фирмы по отношению к рынку. Ценовая эластичность спроса фирмы всегда более эластична, чем рыночный спрос:

| E ^d _фирма | > | E ^d _рынок | .

Если цена на продукцию фирмы повышается, потребители могут заменять ее на продукцию, произведенную другими фирмами.Однако, если все фирмы на рынке увеличивают цену на товар, потребители не имеют близких заменителей, поэтому должны платить более высокую цену (рис. 3.15). Следовательно, эластичность спроса фирмы по цене более эластична, чем рыночный спрос. Ценовая эластичность спроса фирмы зависит от того, насколько велика фирма по сравнению с другими фирмами на рынке.

Рисунок 3.15 Ценовая эластичность спроса для предприятий и промышленности

Второй фактор, определяющий рыночную власть, — это количество фирм в отрасли.Это связано с рисунком 3.15. Если фирма является единственным продавцом в отрасли, то она такая же, как и рынок, и эластичность спроса по цене одинакова как для фирмы, так и для рынка. Чем больше фирм на рынке, тем больше заменителей доступно потребителю, что делает эластичность спроса по цене более эластичной по мере увеличения числа фирм. В крайнем случае у совершенно конкурентной фирмы есть множество других фирм в отрасли, в результате чего кривая спроса будет совершенно эластичной, P = MC и L = 0.Подводя итог, можно сказать, что чем больше фирм в отрасли, тем меньше у них рыночной власти.

Количество фирм в отрасли определяется легкостью или сложностью входа. Эта особенность рынка отражена в концепции «барьеров для входа». Барьеры для входа включают:

(1) патентов,

(2) авторских,

(3) контракта,

(4) эффект масштаба (естественная монополия),

(5) избыточная мощность и

(6) лицензий.

Каждый из этих барьеров для входа увеличивает сложность входа на рынок при наличии положительной экономической прибыли.Экономия на масштабе и естественная монополия определены и описаны в следующем разделе. Количество фирм важно, но также важно количество «крупных фирм». Некоторые отрасли характеризуются одной или двумя доминирующими фирмами. Эти крупные фирмы часто обладают рыночной властью.

Третий источник рыночной власти — взаимодействие между фирмами. Это будет подробно обсуждаться в главе 5 «Олигополия». Если фирмы агрессивно конкурируют друг с другом, это снижает рыночную власть. С другой стороны, если фирмы будут сотрудничать и действовать сообща, у фирм будет больше рыночной власти.Когда фирмы объединяются, говорят, что они «вступают в сговор» или действуют так, как если бы они были единой фирмой. Эти стратегические взаимодействия между фирмами составляют основу обсуждения в главе 5 и основу теории игр, исследуемую в главах 6 и 7.

3.5.4 Естественная монополия

A Естественная монополия — это фирма с высоким уровнем затрат, которые не зависят от объема производства.

Natural M onopoly = Фирма, характеризующаяся большими постоянными затратами.

Напомним, что общие затраты — это сумма общих переменных затрат и общих постоянных затрат (TC = TVC + TFC). Постоянные затраты — это те затраты, которые не зависят от уровня выпуска. Когда постоянные затраты высоки, тогда средние общие затраты снижаются, как показано на Рисунке 3.16.

Еще один способ описания высоких постоянных затрат — это термин «эффект масштаба».

Экономия от масштаба = Удельные затраты на производство снижаются при увеличении выпуска.

Рисунок 3.16 показывает определяющую характеристику естественной монополии: снижение средних затрат (AC). Это означает, что кривая спроса пересекает кривую переменного тока, когда она снижается. В какой-то момент средние затраты увеличатся, но для фирм, для которых характерна экономия на масштабе, соответствующий диапазон кривой AC — это убывающая часть левой части типичной «U-образной» функции затрат.

Причину названия «естественная монополия» также можно найти на Рисунке 3.16. Кривая спроса имеет часть выше кривой переменного тока, поэтому возможна положительная прибыль.Предположим, что монополия получала положительную экономическую прибыль и привлекла в отрасль конкурента. Вторая фирма приведет к сокращению спроса каждой из двух фирм вдвое. Эту возможность можно увидеть на рис. 3.16: если бы клиентов обслуживали две фирмы, каждая из них имела бы кривую спроса, равную кривой MR. Это связано с тем, что для линейной кривой спроса кривая MR имеет ту же точку пересечения по оси Y и двойной наклон. Обратите внимание на положение кривой MR для естественной монополии: она лежит всюду ниже кривой AC.Следовательно, две фирмы, обслуживающие этот рынок, не могут получить положительную прибыль. Спрос недостаточно велик, чтобы покрыть постоянные расходы.

Рис. 3.16 Естественная монополия

Постоянные затраты обычно представляют собой крупные вложения, которые необходимо сделать, прежде чем товар можно будет продать. Например, электроэнергетическая компания должна построить как огромную электростанцию, так и распределительную сеть, которая соединит все жилые дома и предприятия с электросетью. Эти огромные затраты не зависят от уровня производства: они должны быть оплачены независимо от того, продает ли фирма ноль киловатт-часов или один миллион киловатт-часов.Средние постоянные затраты снижаются по мере того, как они распределяются на большие количества (AFC = TFC / Q). По мере увеличения выпуска (Q) средние затраты (AC = TC / Q) снижаются.

Эта особенность актуальна для многих крупных предприятий и обеспечивает экономическое обоснование для крупных фирм: удельные затраты на производство меньше, что обеспечивает более низкие затраты для потребителей. Для потребителей, покупающих товары у крупных фирм, существует компромисс: их стоимость ниже из-за эффекта масштаба, но фирма может обладать рыночной властью, что может привести к повышению цен.Этот компромисс делает экономический анализ крупных фирм увлекательным и важным для общества. Текущие примеры включают гигантские технологические компании Microsoft, Apple, Google и Amazon.

Естественные монополии имеют важное значение для того, как крупные предприятия поставляют товары потребителям, как это явно показано на Рисунке 3.16. Отрасль на рис. 3.16 является естественной монополией, поскольку спрос пересекает средние затраты, когда они снижаются. Если бы одна фирма была в изображенной отрасли, она установила бы предельные затраты, равные предельным доходам (MR = MC), и произвела бы и продала Q _M единиц продукции по цене, равной _P .Цена высока: потребители теряют благосостояние, а общество несет безвозвратные потери.

Если бы конкуренция была возможна, цена была бы установлена ​​на уровне предельных издержек (P = MC). Итоговая цена и количество в условиях конкуренции будут P _C и Q _C (рис. 3.16. Это желательный результат для потребителей. Однако есть серьезная проблема с этим результатом: цена ниже средних затрат, и любые коммерческая фирма, установившая конкурентоспособную цену P _C , будет вынуждена прекратить свою деятельность.В этом случае у фирмы недостаточно доходов для покрытия постоянных затрат. Естественная монополия считается «провалом рынка», поскольку нет хорошего рыночного решения. Одна монопольная фирма могла бы получать достаточно доходов, чтобы оставаться в бизнесе, но потребители будут платить высокую монопольную цену P _M ). Если возникнет конкуренция, потребители будут оплачивать производственные затраты (P _C ), но фирмы не будут покрывать свои затраты.

Одно из решений естественной монополии — государственное регулирование.Если правительство вмешается, оно может установить регулируемую цену, равную средним затратам ( _{песо =} рубля), а регулируемое количество — _рубль рубля. Это решает проблему естественной монополии с помощью компромисса: потребители платят достаточно высокую цену, чтобы покрыть средние издержки фирмы. Этот анализ объясняет, почему правительство регулирует деятельность многих коммунальных предприятий в области электричества, природного газа, воды, канализации и вывоза мусора.

В следующем разделе исследуется монопсония или единственный покупатель, обладающий рыночной властью.

Монопсония определяется как рынок, на котором действует один покупатель.

Monopsony = единый покупатель товара.

Власть монопсонии — это рыночная сила покупателей. Фирма с монопсонической властью — это покупатель, достаточно крупный по отношению к рынку, чтобы влиять на цену товара. Конкурирующие фирмы берут цены: цены фиксированы и даны, независимо от того, сколько или мало они покупают. В сфере продовольствия и сельского хозяйства упаковщиков говядины часто обвиняют в том, что они обладают рыночной властью и платят за скот более низкие цены, чем конкурентоспособные.В этом разделе будут изучены причины и последствия монопсонической власти.

3.6.1 Терминология монопсонии

Рассматривайте любое решение с экономической точки зрения. Думая, как экономист, нужно сравнивать выгоды и издержки любого решения. В этом разделе мы применим экономическое мышление к количеству и цене покупки. Он будет следовать тому же экономическому подходу, который был подчеркнут, но будет определять новую терминологию, чтобы отличать решение покупателя (монопсония) от решения продавца (монополия).Полезно вспомнить значение кривых спроса и предложения. Кривая спроса отражает готовность и способность потребителей платить за товар. Кривая спроса наклонена вниз, что отражает дефицит: большие количества менее дефицитны и, следовательно, менее ценны. Кривая предложения представляет собой производственные издержки производителей и имеет восходящий наклон. По мере производства большего количества товара предельные издержки производства увеличиваются, поскольку для производства большего количества товара требуется больше ресурсов. Эти экономические принципы будут полезны для дальнейшего анализа решения покупателя о покупке товара.

Экономический подход к покупке товара состоит в том, чтобы использовать предельное решение, продолжая покупать товар до тех пор, пока предельные выгоды перевешивают предельные издержки. Следующие ниже термины используются для анализа рыночной власти покупателя.

Предельная стоимость (MV) = Дополнительные выгоды от покупки еще одной единицы товара.

Предельные затраты (ME) = Дополнительные затраты на покупку еще одной единицы товара.

Средние затраты (AE) = Цена, уплаченная за единицу товара.

Обзор конкурентных покупателей и продавцов — хорошая отправная точка для нашего анализа.

Рисунок 3.17 Конкурентоспособный покупатель и продавец

Рисунок 3.17 демонстрирует конкурентное решение для конкурентного покупателя и конкурентного продавца. Конкурентоспособный покупатель сталкивается с фиксированной и заданной ценой (P *). Цена постоянна, потому что покупатель настолько мал относительно рынка, что его покупки не влияют на цену. Средние расходы (AE) и предельные расходы (ME) для этого покупателя постоянны и равны (AE = ME).Покупатель будет продолжать покупать товар до тех пор, пока предельная выгода, определяемая как предельная стоимость (MV), не сравняется с предельными затратами (ME) при q *, оптимальном максимальном уровне прибыли для покупаемого товара.

Конкурентоспособный продавец принимает цену как фиксированную и заданную (P *). Цена постоянна, потому что продавец настолько мал относительно рынка, что его продажи не влияют на цену. Средняя выручка (AR) и предельная выручка (MR) для этого продавца постоянны и равны (AR = MR).Продавец будет продолжать производить и продавать товар до тех пор, пока предельные выгоды, определяемые как предельные доходы (MR), не сравняются с предельными затратами (MC) при q *, оптимальном уровне производства товара, максимизирующем прибыль.

Монопсония использует ту же структуру принятия решений, сравнивая предельные выгоды и предельные издержки. Отличие в том, что монопсония достаточно велика по отношению к рынку, чтобы влиять на цену. Таким образом, монопсония сталкивается с восходящей кривой предложения: по мере того, как монопсония покупает больше товаров, она поднимает цену (рисунок 3.18).

Рисунок 3.18 Monopsony

Так как фирма большая, когда она покупает больше товара, она поднимает цену. Кривая средних расходов (AE) — это кривая предложения товара, с которым сталкивается монопсония. Примером может служить Ford Motor Company. Когда Ford покупает больше стали (или стекла или шин), фирма настолько велика по сравнению с рынком стали, что поднимает цену. Сталелитейным компаниям потребуется покупать больше ресурсов, чтобы производить больше стали, и это будет стоить им больше, поскольку Ford является крупным покупателем на рынке стали.

Решение по увеличению прибыли можно найти, установив MV = ME и закупив соответствующее количество Q _M . Обратите внимание, что монопсония ограничивает количество, поскольку монополия ограничивает выпуск, чтобы поднять цену. Однако монопсония ограничивает количество, чтобы снизить цену до P _M . Монопсония покупает меньше продукции конкурентов (Q _C ) и платит цену P _M ) ниже конкурентной цены (P _M

C ).

Стоит ответить на вопрос «почему ME> AE?» Монопсония сталкивается с восходящей кривой предложения (AE). Это отражает более высокую стоимость привлечения большего количества ресурсов для производства товаров, закупаемых монопсонией. Это можно увидеть на рис. 3.19. Затем выводится взаимосвязь между AE и ME. Этот вывод будет вам знаком, так как он такой же, как отношения между AR и MR из раздела 3.3.2 выше. При выводе ME используется правило продукта.

Рисунок 3.19 Кривая предложения Monopsony

AE = P (Q)

TE = P (Q) Q

ME = ∂TE / ∂Q = (∂P / ∂Q) Q + P

ME = AE + (∂P / ∂Q) Q

Первый член в выражении для ME — AE, что соответствует области B на рисунке 3.19 (P ₀ ΔQ). Средние расходы равны P ₀ при количестве Q ₀ . Второй член (∂P / ∂Q) Q равен площади A на диаграмме. Эта область представляет изменение цены при небольшом изменении количества (∂P / ∂Q), умноженное на количество (Q).Для конкурентной фирмы (∂P / ∂Q) = 0, поскольку конкурентная фирма является покупателем цен. Для конкурентной фирмы AE = ME, как показано слева на рис. 3.17. За монопсонию фирма платит начальную цену плюс увеличение цены, вызванное увеличением выпуска. Монопсония должна заплатить эту новую цену (P ₁ на Рисунке 3.19) за все купленные единицы (Q). Это заставляет ME быть выше AE.

Поучительно посмотреть граф монополии рядом с графом монопсонии (рис. 3.20).

Рисунок 3.20 Монополия и монопсония

Монополия на левой панели рисунка 3.20 ограничивает выпуск, чтобы поднять цену. Монопольный выпуск меньше, чем конкурентный (Q _M C ), а монопольная цена выше, чем конкурентная цена (P _M > P _C ). Монопсония на правой панели рис. 3.20 ограничивает выпуск, чтобы снизить цену (P _M

C ). Обе фирмы максимизируют прибыль, используя рыночные характеристики, с которыми они сталкиваются.

3.6.2 Влияние монопсонии на благосостояние

Чтобы измерить влияние монопсонии на благосостояние, результат монопсонии сравнивается с идеальной конкуренцией. В условиях конкуренции цена равна предельным издержкам (P _C = MC), как показано на рисунке 3.21. Конкурентоспособная цена и количество: P _c и Q _c . Цена и количество монопсонии находятся там, где предельная стоимость (MV) равна предельным расходам (MV = ME): P _M и Q _M .График показывает, что монопсония снижает выпуск продукции от конкурентного уровня, чтобы снизить цену (P _M

c и Q _M c ). Анализ благосостояния монопсонии по сравнению с конкуренцией прост.

ΔCS = + А — В

ΔPS = –AC

ΔSW = — BC

DWL = BC

Потребители — победители, а преимущества монопсонии зависят от масштабов областей A и B.

Рисунок 3.21 Влияние монопсонии на благосостояние

3.6.3 Источники монопсонической власти

Существует три основных источника монопсонической власти, аналогичных трем детерминантам монопольной власти:

(1) эластичность рыночного предложения по цене (E ^s ),

(2) количество покупателей на рынке и

(3) взаимодействие покупателей.

Ценовая эластичность предложения является наиболее важным фактором, определяющим власть монопсонии, и монопсония извлекает выгоду из неэластичной кривой предложения.Когда эластичность цены велика (E ^s > 1), предложение относительно эластично, и у фирмы меньше рыночной власти. Когда эластичность цены мала (E ^s <1), спрос относительно неэластичен, и у фирмы больше рыночной власти. Это показано на рисунке 3.22.

Рисунок 3.22 Ценовая эластичность влияния предложения на монопсонию

Вторым определяющим фактором монопсонической власти является количество фирм в отрасли. Если фирма является единственным покупателем в отрасли, она является монопсонией и обладает рыночной властью.Чем больше фирм на рынке, тем с большей конкуренцией сталкивается фирма и тем меньше рыночная власть.

Третий источник монопсонической власти — взаимодействие между фирмами. Если фирмы агрессивно конкурируют друг с другом, монопсония становится меньше. С другой стороны, если фирмы будут сотрудничать и действовать сообща, у фирм будет больше монопсонической власти. В следующей главе будет рассмотрено, как фирмы, обладающие рыночной властью, определяют оптимальные цены.

Рыночная власть и монополия | E B F 200: Введение в экономику энергетики и наук о Земле

Задание на чтение

Для этого раздела прочтите главу 11: «Рынки поиска цен с высокими входными барьерами.»из Gwartney et al.
Из Greenlaw et al., глава 9,» Монополия «.

Наше первое предположение — это предположение о рыночной власти, которое гласит, что каждый принимает цену или что на рынке много покупателей и продавцов. В этом случае равновесная цена на рынке определяется таким количеством различных транзакций, что любой, кто хочет покупать или продавать на этом рынке, должен делать это по рыночной равновесной цене, и они не могут перемещать равновесную цену вместе со своими собственные действия.Следовательно, вы должны брать любую цену. Если вы можете изменить равновесную цену по своему усмотрению, тогда вас можно назвать «установщиком цены». На самом деле, во многих ситуациях кто-то на рынке имеет некоторую власть изменять цены своими индивидуальными действиями. К ним относятся:

• Монополия: только 1 продавец.
• Дуополия: 2 продавца.
• Олигополия: несколько продавцов.
• Монопсония: всего 1 покупатель.

Монополия

Это самый крайний, но не самый распространенный пример рыночной власти.Монополия — это рынок с одним продавцом. Монополист волен устанавливать цены или объемы производства, но не то и другое вместе, потому что он сталкивается с нисходящей кривой спроса. У него не может быть высокой цены и большого количества продаж — если у него высокая цена, люди будут покупать меньше.

Существует три способа существования и / или сохранения монополии:

1. Все ресурсы принадлежат какой-либо фирме (например, DeBeers и Diamonds).
2. Правительство допускает существование монополии (не распространено в США, но во многих странах такие вещи, как авиалинии или железные дороги, являются определяемыми государством монополиями).
3. A Естественная монополия существует (например, ваша местная энергетическая компания). О естественных монополиях мы поговорим чуть позже.

На этом этапе вы можете подумать о некоторых рынках, на которых доминирующая доля рынка принадлежит одной фирме, например, Microsoft на рынке программного обеспечения для работы с электронными таблицами. Это не монополии, поскольку у фирм на этих рынках есть конкуренты, а у потребителей есть выбор. Если фирма получает чрезмерную долю рынка из-за предложения продукта, который многие люди хотят купить, у нас нет монополии.Фирмы в подобном случае могут обладать большой рыночной властью и могут столкнуться с серьезной проверкой со стороны правительства, но технически они не являются монополиями.

Почему монополия — это плохо?

Обычно считается, что монополии являются нежелательными рыночными структурами. Они нежелательны или «плохи», потому что в данном случае «плохие» означают меньшее, чем максимально возможное общее богатство — сумма излишков производителя и потребителя. Рынок, на котором существует монополия, принесет меньше благосостояния обществу, чем конкурентный рынок будет.

Монополия приводит к следующему:

• Меньшее количество произведенных и потребленных товаров, чем на конкурентном рынке.
• Цена выше, чем равновесная цена на конкурентном рынке.
• Более высокая прибыль для фирмы. В условиях монополии фирма обычно получает экономическую прибыль больше нуля (помните этот термин?).

На конкурентном рынке именно акт конкуренции приводит цены к равновесной цене и количеству, при которых маржинальная фирма получает нулевую экономическую прибыль — они зарабатывают ровно столько, чтобы покрыть свои производственные затраты и заплатить своим владельцам доход, достаточный для покрытия их рисков.Если фирмы в отрасли получают положительную экономическую прибыль, то у других фирм есть стимул выйти на рынок, чтобы попытаться доставить эту положительную прибыль своим владельцам. Как правило, этого дополнительного выхода на рынок достаточно, чтобы увеличить производство и снизить равновесную цену до точки, при которой наблюдается нулевая экономическая прибыль. В монополии такое конкурентное давление отсутствует. Фирма способна получать положительную экономическую прибыль, а поскольку они являются монополистами, другие фирмы не могут выйти на свой рынок и снизить цены.

Это приводит к увеличению размера излишка производителя и уменьшению размера излишка потребителя. Как бескорыстный экономист мы можем сказать: «Кого это волнует?» особенно если мы создаем богатство. То есть должны ли мы заботиться о том, кто получает богатство, если оно создается? Это было бы «нормативным» заявлением. Однако, поскольку мы заинтересованы в максимальном увеличении совокупного богатства общества, мы можем задать положительный вопрос: «Уменьшает ли монополия совокупное генерируемое богатство?» Если да, то у нас есть определение провала рынка.

На этот вопрос довольно легко ответить с помощью диаграммы спроса и предложения. Но сначала рассмотрим, как работает монополия. У нас может быть один продавец, и этот продавец может выбирать свою цену, но он не может контролировать кривую спроса. Помните, что кривая спроса определяется предельной полезностью потребления, показателем того, сколько счастья потребители получают от потребления. Итак, монополист сталкивается с кривой спроса, которую он не может изменить. Итак, что может сделать монополист, так это выбрать, где кривая предложения пересекает кривую спроса.Он может выбрать любую комбинацию цены или количества, которая существует на кривой спроса. Если он выбирает большое количество, он выбирает низкую цену или наоборот. У него не может быть высокой цены и большого количества. Когда я говорю здесь «кайф», я говорю о равновесии конкурентного рынка.

Итак, производитель-монополист обычно ограничивает выпуск некоторым количеством ниже рыночного равновесия. Это показано на следующей диаграмме спроса и предложения, где Qm относится к количеству, произведенному монополистом.Чтобы узнать, какую цену мы видим на этом рынке, проведите линию вверх от Qm до пересечения с кривой спроса. Это дает нам монопольную цену Pm. Они контрастируют с равновесием «свободного рынка», которое я обозначил на этой диаграмме как Q * и P *.

Как видите, поскольку Qm

Рисунок 5.1 Диаграмма спроса и предложения, показывающая DWL

Кредит: Ф. Тайари

На конкурентном рынке богатство складывается из красной, желтой и синей областей.На монопольном рынке это просто сумма желтой и красной областей. Синяя область — это богатство, потерянное для общества. Эта область — Дедвейт потерь . Это обозначено как «DWL» на Рисунке 5.1. Это цена для общества, позволяющая монополии действовать. Итак, в условиях монополии производитель делает больше, потребитель — меньше, а общество, вместе взятое, в результате становится беднее.

Это называется социальными затратами : затратами для всего общества.

Пример

Спрос определяется как P = 900-8Q, предложение определяется как P = 2Q.Если монополист устанавливает Q = 50, какова чистая потеря веса?

Ответ:

Чтобы найти потерю собственного веса, нам нужно вычислить площадь треугольника, ограниченную точкой равновесия и монопольной величиной (Qm).

Равновесие конкурентного рынка определяется пересечением спроса и предложения, поэтому, если P = 2Q и P = 900−8Q. Затем

2Q = 900-8Q

так,

10Q = 900.

Таким образом, Q = 90.

Если мы заменим Q на 90 на кривой спроса или предложения, то получим P = 180.

Итак, равновесная цена и количество = (P *, Q *) = (180,90).

Излишек потребителя составит 720 x 90 x 0,5 = 32 400, а излишек производителя будет 8 100. (Почему?) Общее состояние, генерируемое этим рынком, составит 40 500 человек.

Итак, сколько богатства потеряно, если производитель может ограничить выпуск до 50?

Ну, во-первых, монопольная цена будет установлена ​​кривой спроса, которая задается формулой P = 900−8Q, что дает нам 900-8 * 50 = 500. Итак, монопольное равновесие будет (P (m), Q (м)) = (500,50).Безвозвратная потеря — это треугольник между кривыми спроса и предложения и вертикальной линией Q = 50. Площадь этого треугольника составляет 400 x 40 x 0,5 = 8000. Таким образом, чистая потеря веса составляет 8000, а общее богатство, генерируемое этим рынком, составляет всего 32 500. Это примерно 20% -ное сокращение общего совокупного богатства, создаваемого рынком. Обратите внимание, что излишек потребителя был уменьшен до 10 000 с 32 400, а излишек производителя был увеличен до 22 500 с 8 100. Таким образом, на этом рынке производители зарабатывают на 14 400 единиц больше богатства, потребители зарабатывают на 22 400 единиц меньше, а рынок генерирует на 8 000 единиц меньше.

Куда делось это богатство? Это потерянное потенциальное богатство от сделок, которые будут иметь место между Q = 50 и Q = 90. На этом рынке есть потребители, готовность которых платить выше рыночной равновесной цены, но они не могут покупать, потому что монополист не будет продать им. Так почему же монополисту не захочется что-то продавать? Что ж, посмотрим почему.