Значок бренда: Значение ® и TM, зарегистрированный товарный знак

Содержание

Символы торговой марки ™ (набирай символы TM и ® на клавиатуре)

Торговая марка TM, Зарегистрированная и Сервисная Марки являются значащими популярными компьютерными символами. Можешь набирать символы торговой и зарегистрированной марки прямо с клавиатуры. Продолжай читать и ты узнаешь как это делать используя разные способы на Windows, Mac и GNU/Linux.

Значение ™, ® and ℠

™ tm для незарегистрированных торговых марок, марка используемая для брендов или товаров;
℠ sm для незарегистрированных сервисных марок, марка используемая для сервиса;
® r для зарегистрированной торговой марки. Владелец зарегистрированной торговой марки может начать судебное разбирательство за нарушение прав торговой марки для предотвращения несанкционированного использования этой торговой марки. Тем не менее, регистрация не требуется. Владелец общих прав торговой марки может также подать иск, но незарегистрированной марке можно обеспечить охрану только в географической области, в которой она была использована и в географических районах, в которые она может расшириться с большой вероятностью.

Как ввести символы торговых марок

Выбери свою платформу и прочитай руководство.

Windows

С клавиатуры

Alt Коды

Режимы Shiftа

Настрой свою раскладку клавиатуры в Windows так, чтобы можно было набирать все дополнительные символы которые ты хочешь так просто, как обычный текст. Занимает где-то 5-10 минут чтобы все настроить, но потом будешь печатать как профессионал. Например, можешь назначить символы торговой марки на что-нибудь типа AltGr (правый alt) + T, AltGr + R и AltGr + S.

Символьная Карта

Символьная карта позволяет видеть и использовать все символы доступные во всех шрифтах (примеры шрифтов «Arial», «Times New Roman», «Webdings») установленных на твоем компьютере. Можешь вводить все символы торговых марок используя её.

Mac

Emoji на iOS (iPhone, iPad и iPod touch)

Simple and beautiful way to discover how to add a virtual keyboard for Emoji symbols visible as small pictures.

The keyboard itself is preinstalled on your iOS device, so you don’t have to download, or buy anything.

Просмотрщик клавиатуры

Палитра символов

Палитра Символов позволяет тебе видеть и использовать все символы, включая торговые марки, доступные во всех шрифтах (примеры шрифтов «Arial», «Times New Roman», «Webdings») установленных на твоем компьютере.

Linux

С Клавиатуры

Символьная карта

Символьная карта позволяет видеть и использовать все символы доступные во всех шрифтах (примеры шрифтов «Arial», «Times New Roman», «Webdings») установленных на твоем компьютере. Она также может помочь узнать Unicode коды для введения символов с клавиатуры.

HTML код

Следующее это список HTML и JavaScript сущности для торговых марок. В Javascriptе ты должен писать как = «этот \u2669 символ» если хочешь включить специальный символ в строчку.

Товарный знак и торговая марка — отличия

В чем отличие товарного знака от торговой марки, логотипа, брэнда? Что является результатом регистрации – товарный знак, торговая марка, логотип или брэнд?

Названия «торговая марка», «логотип» и «брэнд» («бренд») заимствованы из иностранного языка и не используются в российском законодательстве об интеллектуальной собственности. Их заменяет единственное понятие – «товарный знак»*.

Товарный знак или иторговая марка?

Зарегистрированный товарный знак, призванный выделить товары одного производителя из ряда аналогичных товаров других производителей, охраняется законом. После государственной регистрации прав на такое обозначение правообладатель получает законодательно закрепленную монополию на его использование.

Товарный знак может быть словесным (как значимым, так и фантазийным словом, может быть целой значимой фразой – «слоганом»), изобразительным, комбинированным, объемным, звуковым и др.

Владелец товарного знака вправе обозначить, что знак зарегистрирован и охраняется на территории Российской Федерации, поместив рядом с ним одно из следующих обозначений:

R;
®;
товарный знак;
зарегистрированный товарный знак.

Словосочетание «торговая марка», как правило, обозначает то же самое понятие и таким образом подменяет собой установленный законом термин «товарный знак». Соответственно, употребление этого сочетания в русском языке, особенно в юридической литературе, не является правильным, поскольку оно дублирует законодательно принятый термин, не неся дополнительной смысловой нагрузки.

Логотип и бренд

Употребление слов «логотип» и «брэнд» («бренд»), в отличие от использования сочетания «торговая марка», вполне оправданно, поскольку эти слова обозначают понятия, не совпадающие с понятием «товарный знак». Произнося эти слова, мы совсем не обязательно имеем в виду именно такое средство индивидуализации, правовая охрана которому предоставлена законом на основании его государственной регистрации в качестве товарного знака.

Логотип – это обязательно графический символ. Как и иные средства индивидуализации, он помогает производителю выделиться из ряда других производителей и выделить свой продукт из линейки аналогичных или однородных продуктов. Логотип может стать охраняемым товарным знаком при условии его регистрации Роспатентом.

И наоборот: компания правомерно называет своим логотипом зарегистрированный товарный знак, если он имеет графические очертания.

Брэнд может рассматриваться в узком или широком смысле: как конкретное обозначение или как целая система фирменного стиля, устойчиво ассоциирующаяся в сознании людей с компанией и ее товарами. В обоих случаях употребление слова «брэнд» подразумевает наличие устоявшейся репутации среди потребителей. В качестве товарных знаков можно зарегистрировать самые различные элементы фирменного стиля: слово, словосочетание, логотип, изобразительный элемент, сочетание цветов и даже (в некоторых случаях) отдельный цвет.

Слова «Логотип» и «Брэнд» могут быть правомерно применены к одному и тому же обозначению, если оно имеет графический характер и известно потребителю в качестве средства индивидуализации компании или ее товаров и услуг.

Резюме

Таким образом, на часто задаваемый вопрос «В чем разница между товарным знаком и торговой маркой?» можно дать следующий ответ: оба словосочетания относятся к одному и тому же понятию, при этом первое словосочетание российским законодательством предусмотрено, а второе – нет.

Что касается логотипа и бренда, то это самостоятельные понятия, несущие свою собственную смысловую нагрузку.

*Для индивидуализации услуг предусмотрен термин «знак обслуживания». Все положения законодательства о товарных знаках действуют в отношении знаков обслуживания без каких-либо особенностей.

ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТУ

Символ ® и TM для зарегистрированных товарных знаков в Италии

Одной из проблем, которая создает большую путаницу, является вопрос о том, нужно ли и когда использовать логотип ®, который обычно ставится справа вверху (иногда в другом удобном месте) от товарного знака и подтверждает то, что знак является зарегистрированным и защищенным законодательством.

Разберемся с этим вопросом.

Логотипы ® и ТМ: что диктует регламент?

Итак, что касается первого символа, то есть логотипа ®, Кодекс интеллектуальной собственности предусматривает, что его можно проставлять рядом с товарным знаком только после выдачи сертификата, что свидетельствует об успешном завершении процесса регистрации товарного знака в Ведомстве по патентам и товарным знакам Министерства экономического развития Италии.

Что касается, однако, ТМ, законодательство ничего не предусматривает, в то время как зарубежная практика, которая теперь стала постоянно применяемой в Италии, предусматривает, что этот символ может быть добавлен в качестве подтверждения подачи заявки на регистрацию торговой марки, то есть с даты начала правовой защиты товаров / услуг.

Что происходит на самом деле?

Если мы внимательно изучим продукты в магазинах, на веб-сайтах и т. д., мы обнаружим, что почти каждый из продавцов товаров/услуг ведет себя не так, как другие: есть те, кто прикрепляет вышеупомянутый символ ®, хотя торговая марка еще не была зарегистрирована (существует риск получения штрафа), и есть те, кто продолжают наносить символ TM, хотя товарный знак был давно официально зарегистрирован. Все это создает недоразумения для конечных потребителей.

Часто и охотно нам говорят, что изменение графики на веб-сайте, изменение маркировки продуктов, переключение с символа ТМ на ®, дорого и неудобно и т. д., поэтому по понятным практическим причинам владельцы торговых марок предпочитают наносить непосредственно и раз и навсегда, единственный символ ®. Хотя это и неверно с нормативной точки зрения и возможны финансовые санкции за это нарушение.

Другая причина практического характера заключается в необходимости немедленно сообщать всем своим потребителям, что бренд уже защищен, без необходимости ждать, когда формально закончится его регистрация.

Как правильно использовать символы?

Исходя из нормативных положений и для защиты и информирования потребителей, было бы целесообразно немедленно использовать символ ТМ, т.е. товарный знак, проходящий регистрацию, для сообщения о том, что ваш бренд защищен, но находится исключительно в ходе процесса регистрации. Впоследствии, как только был выдан сертификат, удостоверяющий регистрацию торговой марки, настоятельно рекомендуется как можно скорее прикрепить символ ®, чтобы сообщить потребителю от том, что исключительная правовая защита укрепилась: бренд защищен законом от фальсификации.

Регистрация торговой марки и фактическое использование символа ®

Очевидно, что добавление символа ® предоставляет не только права, но и накладывает обязанности: владелец должен обязательно использовать конкретный бренд, производя/продавая продукты и услуги, как указано в соответствующей заявке на регистрацию. В отсутствие этого любая заинтересованная третья сторона может подать запрос об отзыве товарного знака по причине его неиспользования, как того требует закон, то есть добиться удаления товарного знака из реестра товарных знаков:

В Италии и Европейском союзе запрос на отзыв из-за неиспользования товарного знака может быть подан через 5 лет после подачи заявки;
В Соединенных Штатах вышеупомянутая просьба может быть подана между 5 и 6 годами с даты подачи;
В Китае вышеупомянутый запрос может быть сделан через три года с даты эффективной регистрации.

Как видно, в каждой отдельной стране применяется свое собственное эталонное законодательство.

Правила использования бренда — Skype

Обучающие веб-сайты

Название Skype можно использовать только для того, чтобы указать на возможность проведения занятий по Skype. Если иное не разрешено этими правилами, использовать его каким-либо другим способом запрещено.

Вы можете упоминать Skype в тексте, соблюдая все остальные требования раздела Допустимые способы использования ресурсов бренда Skype. Использование названия не должно подразумевать партнерские отношения, связь, спонсорские отношения, поддержку, сертификацию или одобрение со стороны Skype или Microsoft. Microsoft оставляет за собой право отзывать право на использование названия Skype в тех случаях, когда с ее точки зрения это может нанести ущерб бренду Skype.

Доклады и проекты в образовательных учреждениях

Допускается использовать изображения продуктов Skype в докладах, делаемых в школах, колледжах или университетах. Если изображения содержат материалы (например, логотипы или фотографии) третьих лиц, вам могут потребоваться дополнительные разрешения на использование таких материалов со стороны третьих лиц.

Перед публикацией подобных проектов вам необходимо обратиться в справку по бренду Skype, чтобы получить разрешение на использование ресурсов бренда или изображений Skype.

Публикации, семинары и конференции

Руководствуйтесь Правилами использования товарных знаков и брендов Microsoft и Правилами использования в публикациях, на семинарах и конференциях.

В печатных материалах должно в хорошо читаемом виде размещаться следующее уведомление:

«[Список используемых ресурсов бренда Skype] [является/являются] [товарным знаком/товарными знаками] или иной интеллектуальной собственностью группы компаний Microsoft, и [название издания] не является аффилированным или спонсируемым лицом, уполномоченным или иным образом связанным с группой компаний Microsoft».

Не используйте название Skype в качестве начального слова или наиболее выделяющегося элемента в названиях ваших публикаций, семинаров или конференций.

Трансляции, фильмы и подкасты

Чтобы использовать Skype в трансляции, фильме или подкасте, вам может потребоваться использовать определенные ресурсы бренда Skype, указывающие на этот факт. Если такое использование не разрешено отдельным соглашением, заключенным между вами и Skype или Microsoft, вы обязаны соблюдать Условия обслуживания при трансляции.

По всем вопросам, касающимся трансляций, обращайтесь в справку по брендам Skype.

Использование разработчиками

Desktop API. Использование Skype Desktop API регламентируется вашим соглашением с условиями использования Skype Desktop API. В соответствии с этими условиями и настоящими правилами вы имеете право ссылаться на совместимость вашего продукта со Skype.

Создание действий Skype с помощью URI. Вы можете использовать шаблонные URI Skype или создать собственные исключительно для того, чтобы пользователи могли запускать Skype или вызывать его функции.

Ваше приложение должно соответствовать этим правилам и не может называться Skype или созвучным образом, а также использовать логотип или значок Skype.

Вы обязаны регулярно проверять свои сайты на соответствие действующим правилам и условиям.

Ваш пользовательский интерфейс не должен имитировать пользовательский интерфейс Skype или подразумевать, что Microsoft и/или Skype оказывают партнерскую или спонсорскую поддержку продукту.

Приложение Честный ЗНАК — проверить подлинность товара в мобильном телефоне

ТОВАР МОЖЕТ НАХОДИТЬСЯ В ПРОДАЖЕ — Положительный результат.
Означает, что код маркировки прошел проверку на подлинность и товар может находиться в продаже.
ТОВАР ПРОДАН 01.01.2021 — Положительный результат.
Означает, что код маркировки прошел проверку на подлинность и товар был продан в указанную дату.
После дистанционной покупки (например, интернет-магазин) статус товара может меняться на «Товар продан» как до, так и после доставки. Это не является нарушением.
ТОВАР НЕ МОЖЕТ НАХОДИТЬСЯ В ПРОДАЖЕ — Отрицательный результат.
Означает, что код маркировки прошел проверку на подлинность, но товар запрещено продавать. Причин может быть несколько, такие как:
— товар выбыл из оборота
— товар просрочен
— товар уничтожен
— товар не был введен в оборот
ЛЕКАРСТВО ПРОИЗВЕДЕНО ДО НАЧАЛА ОБЯЗАТЕЛЬНОЙ МАРКИРОВКИ — Нейтральный результат.
Означает, что код маркировки прошел проверку на подлинность и был нанесен на товар в период эксперимента.
ТОВАР ИСПОЛЬЗОВАН В МЕДИЦИНСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ — Положительный результат.
Означает, что код маркировки прошел проверку на подлинность, но товар выдан для медицинской организации, а не для розничной торговли.
ТОВАР ВЫДАН ПО ЛЬГОТНОМУ РЕЦЕПТУ ДД.ММ.ГГГГ — Положительный результат.
Означает, что код маркировки прошел проверку на подлинность, а товар отпущен по рецепту в указанную дату.
ТОВАР В РЕАЛИЗАЦИИ — Положительный результат.
Означает, что код маркировки прошел проверку на подлинность и товар может находится в продаже или его могут использовать медицинские организации.
ТОВАР НЕ МОЖЕТ БЫТЬ РЕАЛИЗОВАН — Отрицательный результат.
Означает, что код маркировки прошел проверку на подлинность, но товар не может находиться в продаже по нескольким причинам:
— выведен из оборота
— срок годности истек
— не введен в оборот.
ТОВАР ЧИСЛИТСЯ УНИЧТОЖЕННЫМ — Отрицательный результат.
Означает, что код маркировки прошел проверку на подлинность, но товар был уничтожен и не может находиться в продаже.

Premiata история итальянского бренда. Кто основал Премиату, коллекция бренда 2020 года.

10 августа 2020 в 17:17

История бренда обуви Premiata, перенесшего через столетие свою любовь к экспериментам

Premiata

Дата создания 1991

Штаб-квартира Милан, Италия

Основатели Наццарено Мацца

Обладая более чем 100-летним опытом изготовления итальянской обуви высшего качества, в настоящее время Premiata находится в авангарде современной моды. Экспериментируя с материалами и дизайнами, бренд выпускает кроссовки и ботинки в стиле ретро, предлагая разнообразную цветовую палитру. Грациано Мацца, который стоит у руля семейной компании с 1980-х годов, говорит, что ему нравится выходить за рамки «нормальности». При этом он верен традициям, завещанным его предками.

Приверженность качеству

В 1885 году Наццарено Мацца открыл небольшую обувную мастерскую в итальянской коммуне Монтегранаро региона Марке. В то время область была, в той или иной степени, вовлечена в процесс изготовления обуви. Кожа поступала из порта главного города Анконы. Марке также является для итальянцев памятным местом: здесь родились великие деятели культуры, такие как композитор Джоаккино Россини и поэт Джакомо Леопарди. Артистизм у местных жителей в крови.

Искусство ручной работы являлось основным принципом компании Мацца. Добавив к этому навязчивое внимание к деталям, постоянное совершенствование дизайнов, эксперименты с обработкой и отделкой материалов, а также непрекращающееся обучение новых сотрудников, получаем исключительно правильный подход к строительству успешной обувной компании. Оставаясь семейным бизнесом на протяжении 100 лет, к 1960-м годам фабрика выросла до крупного производства. Тогда Винченцо, внук Наццарено, запустил новый бренд Endless.

Креативный директор Premiata Грациано Мацца

Поворотный момент случился в период руководства компанией Грациано Мацца, сыном Винченцо. Молодой дизайнер стал главой компании в 1981 году, показав новый, более творческий подход к изготовлению обуви. Он создал модели, которые кардинально отличались от принятых в то время «классических» силуэтов. Целью Грациано было следование по пути эволюции своего продукта.

«Когда я вступил в семейный бизнес, мне был всего 21 год. Я решил сосредоточиться на двух вещах. С одной стороны, я хотел индустриализировать бизнес, который в то время был очень локальным. Покупая новое оборудование и применяя новые технологии производства, я старался не потерять ноу-хау компании. Мне удалось создать синергию между процессами модернизации и традициями своей семьи. С другой стороны, на уровне стиля и дизайна я привнес свободу в творческий процесс, который стал открытым для „интернациональности“ и сумел войти в сегмент моды», — вспоминает Грациано.

Коллекции Premiata

Официальное рождение бренда Premiata состоялось в 1991 году. Спустя 8 лет Грациано создал ботинки «оксфорды» и «дерби» без шнурков, которые в скором времени взяли на вооружение другие престижные марки. Тем самым Мацца обозначил выход за рамки привычной моды. Он следует этому принципу и сегодня, предлагая три линейки обуви.

Premiata Plus

В коллекцию заложена суть философии бренда: инновации с уважением к традициям и взглядом в будущее. Классические мужские и женские дизайны разработаны и изготовлены в Италии из лучших материалов, включая телячью кожу.

Premiata Essenza

Переработанная классика с особым отношением к моде. Используется посеребренная, искусственно состаренная и лакированная кожа. В коллекции присутствуют как уникальные модели с эластичной лентой, так и фирменные ботинки без шнурков, за которые бренд стал известен во всем мире.

Premiata Icon/Vintage

Основная коллекция Premiata. Результат творческого замысла Грациано, который взял на себя столетнюю историю семейного бизнеса и сделал его символом высококачественной обуви.

Итальянские кроссовки Premiata

Первые кроссовки Premiata появилась в 1996 году. Выразительные и в меру минималистичные модели стали ярким примером того, как марка способна сочетать лучшие характеристики спортивной обуви со своим эксклюзивным стилем. Авангардный верх и резиновая подошва удивительным образом на несколько лет опередили привычный ныне тренд ношения «городских кроссовок».

Запуск первой полноценной линии произошел в 2009 году. Получив вдохновение от ретро-моделей 70-х годов, кроссовки выделялись утонченными пропорциями верхней части обуви и премиальными материалами изготовления, которые обычно используются для пошива одежды «прет-а-порте». Подошва получила знаковый принт, который до сих пор считается загадочной визитной карточкой бренда.

Сегодня детище Мацца предлагает постоянные обновления ассортимента, представляя силуэты от многослойных «папиных» кроссовок и беговых моделей в стиле ретро до походной обуви. Большой выбор материалов, оттенков и фурнитуры являются прямым доказательством уникальности Premiata.

Мужская линия включает популярные модели кроссовок Mase, Django, Mick и Eric, а женская коллекция предлагает утонченные силуэты Belle, Conny, Scarlett и Beth на платформе. Для верха используется телячья, коровья или свиная кожа в комбинации с текстилем и нейлоном. Подошва была усовершенствована благодаря использованию пеноматериала EVA и прочной резины Vibram. Еще одним преимуществом бренда является детализация, которая может заметно отличаться даже в рамках одной модели.

Визуальная идентификация бренда

В этой статье мы разберем раз и навсегда, а так же определим, что же такое фирменный стиль. Мы раскроем лишь малую часть процесса разработки бренда, а именно визуализацию и паспортизацию п 5 и 6 в схеме этапов разработки бренда. Подробно про все этапы брендинга вы можете узнать в статье – Фирменный стиль – это не бренд

1. Визуализация любого бренда состоит из:

— Логотип и его вариации
— Цветовая палитра
— Шрифты и типографика
— Элементы графики и фон
— Иконки и пиктограммы
— Стиль иллюстраций и фотообразы
Это максимальный набор визуальных констант вашего бренда. Если все эти элементы разработаны профессионально, с их помощью можно создать любое количество носителей фирменного стиля.

Пример визуализации фирменного стиля для компании Pearson. Весь набор визуальных носителей собран на ОДНОЙ странице.

2. Список всех носителей фирменного стиля

Прежде чем заказывать фирменный стиль, определитесь для себя несколько моментов:
—Как именно ваши клиенты соприкасаются с вашим брендов;
—Какие носители для вашего бизнеса (торговой марки, бренда) являются первичными, а какие вторичные;
—Каким образом вы хотите заявить о себе через фирменный стиль.
Мы собрали список всех элементов фирменного стиля, которые могут являться носителями и основными точками визуальной коммуникации вашего бренда:

1. Знак и логотип
—Основной вариант знака и логотипа
—Дополнительные варианты знака и логотипа
2. Цветовая палитра и фон
—Основная цветовая схема
—Дополнительная цветовая схема
—Фоновый паттерн
3. Шрифты и типографика
—Рекомендованный наборный шрифт
4. Иконки, пиктограммы и стиль фотоматериалов и иллюстраций
—Иконки товарных групп
—Иконки отделов
—Инфоргафика и пиктограммы
—Примеры фотоматериалов
—Примеры иллюстраций
5. Корпоративная документация
—Визитки
—Бланк
—Конверты Е65, С5, С4
—Папка А4
—Ежедневник
—Блокнот А5
6. Диджитал носители
—Примеры слайдов презентации
—Внедрение стиля на веб-сайт
—Мобильное приложение
7. Сувенирная продукция, одежда и оформление транспорта
—Ручки, карандаши
—Пакеты
—Флаги настольные
—Настенные часы
—Кружки
—Внедрение стиля в одежду (платок, галстук, значок, одежда технического персонала)
—Внедрение стиля на транспорт
—Пример накопительной карты (карта лояльности)
8. Внедрение стиля в интерьер-экстерьер
—Входная группа
—Таблички в кабинет
—Указатели отделов
—Фасадная вывеска
—Элементы оформления интерьера
—Пример выставочного стенда
9. Фирменный графический элемент и правила создания рекламных материалов
—Реклама в прессе
—Вертикальный формат и горизонтальный формат.
—Модульная сетка и принципы оформления — полоса А4
—Наружная реклама
—Биллборд (6х3м)
—Листовка
—Лифлет А5
—Лифлет А4 в 2 фальца
—Принципы оформления обложки
—Принципы оформления разворота
—Буклеты А4, А3
—POS материалы

На выходе вы получаете набор визуальных носителей бренда. Все разработанные материалы передаются в виде презентации или отдельных файлов.

3. Руководство по внедрению фирменного стиля. Это НЕ брендбук!

Носители фирменного стиля, которые были разработаны во втором пункте можно задокументировать и описать правила к их дальнейшему внедрению и применению. «Руководство по фирменному стилю» — это технический документ для подрядчиков и внутреннего использования, с описанием всех элементов фирменного стиля, их вариации, правила использования и построения.
Данный документ содержит следующую информацию:
—построение логотипа
—логотипный блок
—правила использования логотипа
—охранные поля логотипа
—недопустимые варианты к использованию
—цветовые схемы
—рекомендованные шрифты
—иконки и фотоматериалы
—правила построения корпоративной документации
—примеры внедрения на диджитал носители
—примеры сувенирной продукции
—правила построения интерьера и экстерьера
—правила создания рекламных материалов

На выходе получается единый и полноценный документ в виде «Руководства по внедрению фирменного стиля». Это НЕ брендбук!

Так же вы можете встретить и другие термины из паспортизации фирменного стиля:
Стайлгайд — совокупность разработанных правил и элементов для дизайнеров и разработчиков, которым они должны следовать. Это делается для того, чтобы визуализация бренда выглядела целостной и была выполнена в одном стиле.
Кат-гайд — перечень всех материалов, которые необходимы для реализации сложных процессов, связанных с созданием фирменных идентификаторов, подробная инструкция с набором конкретных действий.
Бранчбук (ритейлбук) — необходим в розничной торговле, содержит в себе стандарты оформления объекта продаж, описание материалов и технологий, правила работы с ними, элементы брендирования.
Логобук — инструкция, свод правил, которые регламентируют использование и размещение логотипа и его элементов на различных визуальных носителях бренда.
Гайдлайн — руководство, которое описывает как правильные, так и непозволительные варианты применения визуальных идентификаторов бренда: фирменные цвета, логотип, фирменный знак и их расположение.

Надеюсь мы развеяли миф о том, что брендбук — это набор визуальных носителей. Обращайтесь к нам за созданием фирменного стиля или закажите «Руководство по фирменному стилю».

брендов Badge — то, что вы покупаете, определяет вас. Выставляй напоказ, детка.

Если верить телевизионной рекламе (работайте со мной, работайте со мной), самый верный путь к восхищению ваших сверстников и/или привлекательности красоток — это попросить бармена дать именно тот напиток, который вам нужен. Работает каждый раз.

Некоторые примеры могут показаться смехотворно очевидными для взрослых, но они по-прежнему убедительны для целевой демографической группы, озабоченных мужчин в возрасте от 21 до 21-⅛. Мы видели исследование, которое показывает, что молодые люди, которые заявляют о предпочтениях в отношении бренда напитков в возрасте 21 года, склонны придерживаться этого бренда в большом количестве — , и половина из них по-прежнему лояльны в возрасте 29 лет.

Пиво и спиртные напитки являются одними из самых заметных брендов, но эта категория не ограничивается потребительскими товарами. Кэпы CAT дай мне везде, да?

Мы все определяем себя в мире с помощью обуви, наручных часов, табака, дизайнерских вещей, татуировок, наклеек с логотипами, детских колясок, автомобилей — почти любой покупки, которую видят другие. То, что вы покупаете, делает заявление для вашей аудитории, будь то другие дамы, которые обедают, наблюдая за вашими христианскими лабутенами, парни из вашей строительной бригады, видящие Camels, завернутые в рукав вашей футболки AC/DC, пассажиры, садящиеся в ваш Gulfstream IV, или ваша уличная банда оценивает ваши цвета.Ты то, что ты ешь? Неа. Вы то, что вы видели едящим.

На днях у нас была интересная беседа с потенциальным клиентом о значках и марках значков. Контекстом был запуск нового продукта в категории, которая явно достойна значка, в которой психографический образ пользователя будет соответствовать и усиливаться этой видимой покупкой, особенно если мы правильно назовем.

На протяжении десятилетий мы много работали с брендами, выпускающими значки, создавая сообщения брендов, которые посылают положительные сигналы, не заходя так далеко, чтобы иметь неприятные последствия.BCSD, как сказано в Urban Dictionary, означает, что люди будут хихикать над вашим Corvette.

Это то, что мы знаем:

• Значки достаточно важны, чтобы создать намерение совершить покупку.

• Маркетологи в этих категориях должны создавать яркие, отличительные повествования о брендах, чтобы получить статус значка.

• Часто возникают гендерно-ролевые проблемы, потому что гендерно-ролевая тревога широко распространена, а значки представляют собой социально приемлемое самовыражение. Яркую историю болезни см. в разделе Дезодоранты Sure vs. Secret.

• Упаковка, как мы говорим, это последний диалог с потребителем. Эй, пакет остается важным даже после покупки.

• Пиво «Железный город» в баре рядом со сталелитейным заводом считается социально приемлемым, но выпейте «Три Флойда» со своими сестрами из женского общества. Лошади на курсы, как говорится.

Есть ли у вашего бренда преданная аудитория? Если да, заставьте их выставлять напоказ это. Татуировки Харли, кто-нибудь? Snap-On Tools? Комбинезон Нотр-Дам? Если нет…

Есть ли демографический (или, точнее, психографический) сегмент аудитории, который ищет вас в качестве утвердительного значка? Есть ли испаноязычное моторное масло? ЛГБТ-ром? Мотоцикл для робких? Пиво для азартных игроков?

Если ваш бренд направлен на удовлетворение эмоциональных потребностей ваших покупателей/клиентов, почему потенциальные клиенты не присоединяются к вам? (Несправедливо использовать простое оправдание «они просто не в курсе».Это может помешать вам увидеть качественно разные подходы, на которые нужно обратить внимание.) Однако клиенты могут стать евангелистами, и предоставление им значка, которым они могут гордиться, может стать ракетным топливом для вашего бренда.

Значок и другие фавориты

Логотип. Символ. Эмблема. Отметка.

Как бы вы его ни называли, логотип долгое время давал визуальную жизнь аристократии, торговым системам, предприятиям и многому другому. Если вы оглянетесь на много лун назад, вы найдете остатки этих хорошо продуманных идентификаторов «бренда» — подумайте о фамильном гербе.О, как они эволюционировали. Создание логотипов, даже здесь, в Designsensory, не может быть сведено к какому-то одному методу, но ниже я перечислил несколько «типов» логотипов, которые мы можем учитывать при создании визуальной идентичности для современной эпохи.

Значок

В настоящее время значок можно увидеть в таких брендах, как Starbucks, BMW, Lamborghini, UPS, Harley-Davidson и многих других. Не зря. Значки имеют небольшую историю. Они работали на богатые семьи в средние века, и они, безусловно, работают для того, чтобы отличать сегодняшние программы для мальчиков и девочек-скаутов Америки.Итак, вам нужно знать, что значок — отличный рассказчик. Он гибкий. Это ловко. Значки работают очень хорошо, когда у компаний или брендов есть дополнительные интересы, которые требуют гибкой системы логотипов. Более того, значки могут иметь и обычно имеют темы: винтажные, цветочные, художественные, современные, образовательные, декоративные, плоские, динамичные и т. д. Нужно ли говорить больше?

Помимо вдохновения из прошлого, существуют также классические и экспериментальные способы придумать визуальную идентичность для вашего бренда.

Логотип

В некоторых случаях визуальная идентификация бренда решается в виде словесного знака. Я воздержусь от слова «только». Это не «только» или «просто» словесный знак. Чего большинство людей не осознает, так это сложной игры со шрифтами, через которую проходят дизайнеры при создании словесных знаков — мы говорим о настройке. Специальные эксперименты с обводкой, кернингом, весом и размером, необходимые для дифференциации бренда с помощью текстовой поддержки, огромны. Этот подход по-прежнему очень визуален и сам по себе является формой искусства. Подумайте о таких брендах, как Coca-Cola, FedEx или Chanel. Disney, Porsche, Ray Ban, Lexus, Pottery Barn и наш новый логотип Maker City. Проверьте это здесь. Все они классические, запоминающиеся и культовые. Все правильные слова, которые вы хотите ассоциировать с вашим брендом.

Значок

Творчество встречается со здравым смыслом. Когда я говорю о здравом смысле, я не имею в виду очевидное. У графических дизайнеров есть способ создавать вещи, которые должны быть очевидны из вещей, которых на самом деле нет.Вот что я называю газлайтингом — шучу! Мозг графического дизайнера видит абстрактные элементы в практических приложениях. Но они также видят вещи такими, какие они есть. Великие дизайнеры используют стратегию и тактику, чтобы развернуть что-то красивое. В мире логотипов дизайнеры иногда берут человека, место или вещь, все, что имеет отношение к желаемому бренду, и превращают это в красивую иконографию. Приготовьтесь к примерам: Apple, Twitter, Penguin Books, John Deer и т. д.

Что особенного в логотипе или «бренде» в целом — я не буду углубляться в этот смысл ради количества слов — так это то, что он является частью вашей прошлой, настоящей и (надеюсь) будущей истории.Для многих людей ваш бренд будет единственным, что они помнят о вас. Следовательно, вы никогда не должны недооценивать силу интегрированного маркетинга. Не останавливайтесь на своем логотипе. Постройте весь свой бренд вокруг написанной вами новеллы.

Теперь иди клеймись. Знаете, как говорят, если не можешь сделать хороший бренд сам, иди в Designsensory… ладно, ладно. Я только что придумал это.

12 креативных значков для брендинга и логотипов

В последнее время вновь появились большие и жирные значки, используемые в фирменном дизайне и логотипах компаний.На самом деле, Logo Lounge недавно сообщил, что использование значков невероятно модно в 2013 году. Мы определенно следим за этой тенденцией, и это простой, но стильный способ передать ваше сообщение и индивидуальность.

Logo Trend 2013: значки

Вот несколько примеров значков, используемых для брендинга, представленных Logo Lounge в обзоре трендов логотипов на 2013 год.

Кроме того, Spoon Graphics подготовила полезную публикацию, в которой рассказывается о компаниях, следящих за трендом в дизайне бейджей.Проверьте некоторые из их выборов ниже:

Значки и эмблемы для дизайна

Вам нравится дизайн значка или знака отличия? Вот несколько красивых и креативных дизайнов значков и знаков отличия, которые вы можете использовать и настроить для своих нужд в брендинге и дизайне.

Ретро баннеры и значки

Эти ретро-значки и баннеры от Pelican Graphics доставят вам массу удовольствия! Вы можете использовать их не только для брендинга своей компании, но и на приглашениях, поздравительных открытках и в своих дизайнерских проектах, чтобы выделить или сосредоточить внимание на важной информации.

Цветочные значки

Эти нарисованные вручную цветочные значки от Frisk Shop доставят массу удовольствия, добавят элемент изысканности и добавят нотку «домашнего производства» вашей компании и дизайну.

Плоские значки

Абсолютно влюблены в современный тренд дизайна «плоский»? Эти плоские значки от Media Loot идеально подходят для того, чтобы выделить вашу компанию или важную информацию, не перегружая ваш сайт или проект. Просто, красиво и элегантно.

Винтажные круглые значки

Придайте своим проектам немного винтажного блеска с помощью этих круглых значков в винтажном стиле от Design Panoply.

Натуральные и органические значки

Ваша компания предлагает товары и услуги, связанные со здравоохранением или органической промышленностью? Сделайте свои объявления более креативными и экологичными с помощью этих натуральных и органических значков от Rohit Creations.

Винтажные значки Woods

Эти забавные и причудливые значки с изображением леса от Ember Stock вернут вас в те времена, когда вы были разведчиком.Если вы хотите добавить в свою компанию ощущение ретро, это именно то, чего вам не хватало.

Современные веб-значки

Вы ищете полностью масштабируемые значки, которые помогут выделить важные предложения и информацию о вашей компании в Интернете? Эти современные веб-значки от Rohit Creations идеально подходят для демонстрации скидок или создания призывов к действию на вашем сайте.

Черно-белые значки

Эти забавные черно-белые значки от Serkorkin идеально подходят для добавления оттенка серого в ваш проект.

Значки в стиле ар-деко

Влюблены в бурные 1920-е и стиль Гэтсби? Эти значки в стиле ар-деко добавят элегантности и роскоши логотипу или веб-сайту вашей компании.

Значки Кисти Photoshop

Ищете бейджи для своей компании, которые легко заполнить и перекрасить? Если да, то этот набор значков представлен в виде кисти Photoshop и идеально подойдет для ваших нужд.

Цветочные значки

Вашей компании нужен тонкий и элегантный штрих? Попробуйте использовать этот набор значков и украшений от Mels Brushes. Мягкие цвета простые и приятные, что делает их идеальными для всего, что связано с ванной и телом, женскими товарами или чем-то сладким!

Значок щита

Если вы действительно хотите быть ярким и смелым, эти декоративные значки в виде щитов от Pelican Graphics сделают вашу компанию элегантной.

Начать рисовать от руки?

Бесплатные листы для написания букв

Загрузите эти рабочие листы и начните практиковаться с помощью простых инструкций и упражнений по отслеживанию.

Скачать сейчас!
Я недавний выпускник Университета Сан-Франциско со степенью в области биологии и страстью к творчеству. Я люблю создавать веб-сайты, пробовать что-то новое и обожаю социальные сети.
Посмотреть больше сообщений
Что на самом деле означает значок «Лучший бренд» Amazon?
Луиза Мацакис через Amazon
На этом этапе истории вы можете задаться вопросом: что даже является ведущим брендом? Выбираются ли лучшие бренды людьми? Или метрика контролируется алгоритмом? Amazon, со своей стороны, говорит, что значок Top Brand просто выделяет бренды, которые нравятся покупателям, но не вдавался в подробности о том, как это определяется.
WIRED связался с четырьмя экспертами Amazon, чтобы спросить о логике существовавшего ранее фильтра Top Brands, в том числе с двумя бывшими сотрудниками, и у каждого из них были разные объяснения. Фред Димьян, генеральный директор Potoo Solutions, фирмы, которая консультирует компании электронной коммерции, говорит, что при присуждении награды Amazon учитывает два фактора: количество продуктов, которые продает бренд, и количество различных продуктов, которые они предлагают в первую очередь. Другими словами, компании, которые производят узкий ассортимент товаров, но продают их в большом количестве, скорее всего, будут ведущими брендами.Дэйв Брайант, продавец и блогер Amazon, считает, что различие может быть связано с общей удовлетворенностью клиентов покупками, которая может включать в себя такие показатели, как частота возврата товаров.
Джеймс Томсон, бывший сотрудник Amazon и партнер Buy Box Experts, фирмы, которая консультирует независимых продавцов Amazon, говорит, что ведущие бренды, вероятно, имеют высокие объемы продаж и высокие коэффициенты конверсии, а это означает, что многие люди просматривают их списки продуктов. в конечном итоге решили купить у них.Крис МакКейб, еще один бывший сотрудник Amazon, который сейчас консультирует продавцов Amazon на сайте eCommerceChris.com, говорит, что лучшие бренды — это самые прибыльные товары в определенной категории. Все эксперты согласились с тем, что «Лучший бренд» — это не рекламное название, которое компании могут платить за показ в своих списках продуктов на Amazon.
По крайней мере, по анекдотическим данным, ведущие бренды стремятся охватить известные имена, которые вы можете найти в торговом центре, такие как Steve Madden, Oakley, Under Armour и IZOD. Возможно, в этом и есть смысл: отмечать имена, с которыми вы уже знакомы по покупкам в обычных магазинах, чтобы было проще быстро купить что-то в надежной компании.«Я не удивлюсь, если идея состоит в том, чтобы сделать эту функцию похожей на проверку на социальных платформах», — говорит Юозас Казюкенас, основатель аналитической компании по электронной коммерции Marketplace Pulse, который первым сообщил WIRED о значке Top Brand. Но есть также много неизвестных компаний с отличием Top Brand, и каждый из собственных лейблов Amazon, по-видимому, также обозначен как Top Brand.
Пользовательские именные бейджи | Значки высшего качества
Подробнее о значках
Создайте бейджи, загрузив свой логотип и имена сотрудников, или продемонстрируйте свой логотип для своего бренда на выставках, панельных дискуссиях и других сетевых мероприятиях! Наши бейджи изготовлены из 60 тыс. стирола и, как и бейджи из акрила, невероятно прочны для любых целей.Наши чернила устойчивы к царапинам, что означает, что вы можете демонстрировать эти значки в течение длительного периода времени без какого-либо износа. Магнитное крепление — отличная альтернатива значкам с булавками, так как вы можете выразить свой бренд, свои идеи, свой дизайн, не оставляя дыры в одежде. Магнитная сила сохраняется, даже если вы носите самый объемный свитер или самое толстое шерстяное пальто. Наши вырубные значки также выгодны по сравнению со значками на ремешках, так как они уменьшают количество аксессуаров, которые необходимо приобрести вместе со значком, а магнитная задняя крышка упрощает надевание и снятие значка. Дополнительную информацию и видео о магнитной подложке для значков можно найти в нашем блоге «Представляем: пользовательские значки на StickerYou!».
Вы можете не только украсить значок своим любимым значком или брендом, но и сделать его еще более персонализированным, добавив свое имя! В некоторых компаниях и мероприятиях бейджи с именами имеют решающее значение. Выделите свой бренд, дизайн и имя с помощью наших индивидуальных значков с надписью. Вы можете напечатать свое имя или даже написать его на себе несмываемым маркером. Вы уникальны, как и ваш почерк, так почему бы не персонализировать свой значок, написав свое имя или личное сообщение? Воспользуйтесь одной из многих вещей, которые делают вас единственным в своем роде, и сделайте то, что имеет значение, с помощью пользовательских значков StickerYou!
Не беспокойтесь о ламинировании! Как и акриловые значки, которые вы видите в других местах, наши значки из стирола водонепроницаемы, поэтому вам не нужно дважды думать, прежде чем носить свой фирменный значок на мероприятиях под открытым небом, таких как концерты, фермерские рынки, открытые патио и многое другое!
Не ищете значки, которые служат деловым целям? Наши индивидуальные штампованные значки можно заказать в количестве от одной штуки! Если у вас есть любимый логотип, фотография или заявление, для которого вы хотите сделать индивидуальную булавку на лацкане, наши значки — отличная альтернатива. Благодаря более быстрому времени обработки по сравнению с эмалевыми значками или эмалевыми булавками ваши дизайны появятся у вашего порога в кратчайшие сроки, а также с преимуществом полноцветной печати! Используйте их в качестве значков на куртках или даже на любимой сумке или аксессуаре, чтобы персонализировать свой гардероб и подчеркнуть свою индивидуальность!
Нужно более 250 значков? Заполните эту Форму индивидуального предложения, и один из наших торговых представителей свяжется с вами, чтобы помочь вам разместить заказ.

Часто задаваемые вопросы:
В: Сколько значков я могу заказать?
О: В StickerYou вы можете заказать персонализированные именные бейджи в количестве от 1 до любого количества! Просто нажмите кнопку «Создать значки сейчас» выше, затем загрузите свои собственные работы или просмотрите тысячи дизайнов в нашей художественной галерее.Для заказов с более чем 250 значками просто заполните эту форму, и один из наших торговых представителей свяжется с вами, чтобы помочь вам разместить заказ.
В: Где можно применить мои пользовательские значки?
A: Поскольку наши специальные значки используют магнитное крепление вместо булавки, вы можете продемонстрировать свой бренд или личное самовыражение, не опасаясь испортить свою одежду. Независимо от того, решите ли вы надеть свой самый объемный свитер или самое толстое шерстяное пальто, вы можете быть уверены, что ваш значок останется прочным благодаря мощным магнитам! Вы также можете использовать наши специальные магнитные значки в качестве значков на куртке или добавить их к другим аксессуарам, чтобы персонализировать свою одежду.Еще один отличный способ продемонстрировать свой бренд или личное самовыражение на одежде или аксессуарах — это наши индивидуальные нашивки, которые можно гладить или пришивать к тканевой одежде и аксессуарам. Если вам все еще нужна помощь в выборе подходящего носимого устройства, ознакомьтесь с нашей недавней записью в блоге «Люди-брендинг: сила носимых устройств»!
В: Из какого материала изготавливаются специальные бейджи?
A: Изготовленные из 60-тысячного стирола, наши изготовленные на заказ магнитные бирки с именами долговечны и останутся прочными на всех ваших деловых или личных мероприятиях! Мы также используем высококачественные чернила, устойчивые к царапинам, чтобы вы могли демонстрировать свой бренд, идеи и дизайн долгие годы. Наши именные бейджи великолепны, так как они крепятся к одежде с помощью мощного магнита вместо традиционной булавки, оставляющей после себя дырки. Мы убрали фактор беспокойства, связанный с испорченной одеждой, чтобы вы могли сосредоточиться на том, чтобы сохранить свой бренд или то, что для вас важно!
В: Какой тип отделки доступен для пользовательских бейджей?
A: Пользовательские значки доступны с матовой поверхностью, что придает им красивый вид без бликов. Матовые значки выглядят более естественно, но при этом выглядят высококачественно, что делает их идеальными для любых ваших деловых или личных нужд! Наши именные бейджи напечатаны на толстом полистироловом материале, что делает их чрезвычайно прочными, прочными и презентабельными.
В: Будет ли цвет значка соответствовать цвету моего дизайна?
A: Мы распечатываем ваши бейджи в полноцветном режиме с использованием процесса CMYK, который позволяет точно достичь желаемого фирменного цвета. С нашими индивидуальными вырубными значками нет ограничений по размеру, форме, количеству или цвету, поэтому вы можете быть настолько креативными и яркими, насколько захотите! При разработке иллюстраций, которые вы хотите напечатать, всегда рекомендуется использовать CMYK вместо RGB, чтобы у вас было точное представление о том, как будут печататься ваши пользовательские теги имен.
В: Можно ли вырезать значок, чтобы он соответствовал форме моего логотипа или дизайна?
A: Наша запатентованная технология высечки позволяет вырезать контур вашего значка по форме вашего логотипа или рисунка! Выберите круглую, прямоугольную, квадратную форму или создайте любую форму для ваших индивидуальных вырубных значков, чтобы они соответствовали вашему бренду или дизайну. Вы можете начать работу, загрузив рисунок, который хотите напечатать, в наш конструктор наклеек!
В: Могу ли я написать на своем собственном значке?
О: Да, вы можете настроить свой значок и сделать его по-настоящему уникальным, написав свое имя! Выберите, чтобы ваше имя было напечатано в вашем дизайне, или напишите его на себе перманентным маркером. Поскольку именные бейджи имеют решающее значение на некоторых деловых и сетевых мероприятиях, наши персонализированные записываемые бейджи — отличный вариант, чтобы выделить ваш бренд, дизайн и имя.
В: Мне нужна помощь в создании значка. Предлагаете ли вы услуги по дизайну?
А: Да! Свяжитесь с [email protected], и один из наших сотрудников отдела продаж свяжется с вами и поможет с вашим заказом.
В: Какого наименьшего размера я могу сделать значок?
A: Наименьший из них имеет размер 1,5 x 1 дюйм, так как должно быть достаточно места, чтобы можно было прикрепить магниты, чтобы сделать из них значки.
В: Какой максимальный размер значка я могу заказать?
A: Максимальный размер, который вы можете заказать в нашем редакторе, — 4 x 4 дюйма. Если вы хотите увеличить размер, свяжитесь с нами по адресу [email protected], и наша команда подумает над этим вместе с вами.
В: Я делаю бейджи для своих сотрудников с их именами и логотипом нашей компании. Как создать свои значки, чтобы у каждого было свое имя?
О: После того, как вы создали первый значок и положили его в корзину, щелкните значок «Дублировать».Оттуда вы вернетесь в редактор с готовым изображением, и вы сможете изменить имена и продолжать добавлять в корзину, пока у вас не будут все нужные значки.
В: Как долго будет действовать мой индивидуальный значок?
A: Наряду с водонепроницаемостью, устойчивостью к атмосферным воздействиям и царапинам, наши фирменные именные бейджи прослужат пять и более лет! Таким образом, вы можете быть уверены, что ваши значки останутся прочными и прослужат долго. Благодаря толстому полистироловому материалу, на котором напечатаны наши бейджи, наши индивидуальные именные бирки выдержат самые суровые климатические условия и ситуации.
Улучшите взаимодействие с брендом с помощью цифровых значков
Джей Малин, соучредитель BadgeCert

Цифровые значки обеспечивают надежное цифровое подтверждение достижений. Они являются поддающейся проверке демонстрацией компетенций и навыков и являются компонентом идентичности. Кроме того, бейджами можно легко поделиться в цифровых медиа, таких как социальные сети, и они позволяют получателю публично демонстрировать и рекламировать свою компетенцию. Более того, они предлагают организации, выдающей удостоверения, возможность повысить узнаваемость бренда и вирусный маркетинг в результате желания получателя продвигать как достижение, так и организацию, от которой оно было выдано.
После публикации в социальных сетях с такими комментариями, как «Я рад поделиться своим достижением», сеть вынуждена «поздравить» с волнами, поднятыми большими пальцами и дополнительными комментариями. Каждый из них представляет собой значимое взаимодействие как для получателя, так и для эмитента учетных данных. Наше исследование нескольких недавно опубликованных цифровых значков в социальных сетях, как показано ниже, показало, что в среднем размещенный значок получил 500–1 тыс. показов и 25 взаимодействий, из которых 4–5 были реальными комментариями.Мы обнаружили, что количество подключений и дней с момента публикации приводит к увеличению количества взаимодействий. Вовлеченность, казалось, стабилизировалась примерно через 4-5 дней, и те, у кого было от нескольких сотен до 500+ подключений, чаще всего получали многочисленные взаимодействия. Местонахождение — США или за границей, похоже, не имело значения, предполагая, что сила социальных сетей универсальна, когда дело доходит до взаимодействия.
Эти наблюдения являются убедительным свидетельством взаимодействия через социальные сети с использованием цифровых значков и представляют собой значимый способ для организаций добиться признания и узнаваемости бренда с помощью инициатив в области цифровых значков.В отличие от бумажных сертификатов, которые лежат в офисе (или в ящике стола) и обрезаются в углу экрана Zoom, цифровой бейдж остается активным компонентом нашей онлайн-идентификации, повышая узнаваемость бренда.
Новый значок Amazon «Лучший бренд»
Amazon тестирует новый значок «Лучший бренд» для продуктов известных брендов. Если и как этот значок будет развернут, это может оказать существенное влияние на то, как покупатели решают, какие продукты покупать, а также на то, как известные бренды защищаются от продуктов частных торговых марок с агрессивной ценой.
При поиске товаров по запросу «очки для плавания» были выбраны продукты Speedo, по запросу «шорты для бега» были выбраны New Balance, а по запросу «футболки» ведущими брендами были Under Armour и Fruit of the Loom. До сих пор значок был ограничен избранными поисковыми запросами, в основном в категории «Одежда и обувь», и появлялся как минимум в двух разных форматах. На веб-сайте Amazon не указано, как он выбрал значок. Торговая платформа уже имеет значки Amazon’s Choice и Best Seller.
Учитывая, насколько разросся каталог Amazon и миллионы брендов, из которых он состоит, это попытка помочь признанным брендам выделиться среди конкурентов. В будущем значок может работать так же, как проверенные аккаунты в Instagram и других социальных сетях. Бренды, которые будут проверены на Amazon и, таким образом, получат значок Top Brand, займут первое место и вызовут больше доверия у покупателей.
Продукты на Amazon созданы одинаковыми, различаются только количеством отзывов, и это вернет часть капитала известных брендов. Усложняя жизнь новым брендам, особенно новым брендам частных торговых марок, которые в некоторых категориях создаются десятками каждый день, поскольку продавцы пытаются пробиться на вершину списка бестселлеров, вытесняя известные бренды.Например, в категории наушников 2435 различных продуктов от 766 брендов вошли в число 100 самых продаваемых товаров за последние двенадцать месяцев. Это семь новых продуктов от двух новых брендов, каждый день заменяющих предыдущие продукты в списке 100 лучших. Если бы проверенные продукты Apple, Samsung и Mpow имели значок Top Brand, это уменьшило бы хаос.
Товары, рекомендованные Amazon’s Choice, получают увеличение продаж; Наличие ведущего бренда может быть еще более эффективным. То, что Amazon считает ее ведущим брендом, может не только привести к увеличению продаж, но и само по себе стать способом заставить бренды дать что-то взамен.Эта новая функция может стать многими вещами, хотя она сопряжена с теми же проблемами, что и значок Amazon’s Choice, а именно с отсутствием ясности в отношении процесса выбора и воздействия на потребителей, когда сомнительные продукты получают один.
Роль, которую бренды играют на Amazon, со временем изменилась, поскольку большинство потребителей осуществляют поиск, не упоминая бренд, что привело к распространению частных торговых марок; некоторые запущены самой Amazon. Однако, чтобы успокоить известные бренды, компания также предприняла шаги, чтобы помочь им больше, чем другим.Этот эксперимент со значком Top Brand является самым последним.
«Основная возможность Amazon в области частных торговых марок и за ее пределами может заключаться в ее способности подорвать привлекательность всех брендов. Если я не могу найти стул West Elm или мои любимые витамины на Amazon, я могу захотеть приобрести этот конкретный продукт настолько, чтобы искать его в другом месте. Или, может быть, достаточно купить версию Amazon, которая может быть даже произведена тем же производителем. Если Amazon может сделать себя самым важным местом для покупок, то имеет значение только его бренд.
– Шира Овиде, Блумберг
Некоторое время Amazon, казалось, строила каталог с плоским , управляемый данными. Каталог, в котором все продукты конкурируют только за обзоры и рейтинги. Введение значка Top Brand идет вразрез с этим и дает избранной группе брендов преимущество, которое они в идеале заслужили, будучи известными. Amazon пытался разрушить мир построения брендов, и, возможно, они притормозили.
.