Новинки в китае которых нет в россии: 23 бизнес-идеи 2022 🌎 которых еще нет в России

Содержание

Глэмпинг – гламурный кэмпинг | Бизнес идея 2022

Актуальность бизнес-идеи

Романтика походов на природу с палатками и вечерними посиделками у костра не канула в прошлое, а претерпела существенные изменения. Люди готовы платить за отдых на природе, если он будет комфортным. Качественные и грамотно организованные глэмпинги актуальны в любое время года.

Затраты и прибыль

Инвестиции на обустройство небольшого глэмпинга составляют 1’370’000 ₽. Рассчитывать на быстрый выход на окупаемость не стоит, поскольку глэмпинг еще не знаком массовому туристу. Однако отсутствие конкуренции может сыграть на руку. За вычетом текущих расходов и с поправкой на относительную сезонность проекта чистая прибыль в среднем составит 70’000 ₽. Срок выхода на окупаемость — полтора года.

Затраты на старте: примерный расчет для Ленинградской области

Статья расходов	Сумма, ₽
Оформление бизнеса	10’000
Обустройство глэмпинга	1’000’000
Дополнительно оборудование	200’000
Реклама	100’000
Расходные материалы	20’000
Непредвиденные расходы	40’000
Итого	1’370’000

А вот сколько прибыли приносят уже готовые базы отдыха в:

Москве
Санкт-Петербурге
Екатеринбурге
Новосибирске

Ежемесячные затраты

Статья расходов	Сумма, ₽
Аренда	30’000
Зарплата персоналу	150’000
Продукты	50’000
Реклама	50’000
Непредвиденные расходы	20’000
Итого	300’000

Разрешения и документы

Выбор формы регистрации — ИП или ООО — на усмотрение собственника. Законодательством не предписано специальное лицензирование глэмпингов. Необходимо получить разрешение от местных властей на пользование земельным участком.

Регистрация бизнеса

Список документов для регистрации

Для регистрации ИП подайте в налоговую заявление по форме №P21001, копию паспорта и квитанцию об оплате госпошлины. Для регистрации ООО дополнительно потребуется предоставить решение учредителей, устав и документы, которые подтверждают наличие юридического адреса. Оплатить госпошлину можно в любом отделении Сбербанка.

Выбор локации

Глэмпинги могут быть ориентированы на рыбалку, охоту, пляжный отдых, семейный отдых выходного дня и так далее. При этом стоит понимать, что в этом случае ваш проект может конкурировать с уже действующими в том районе базами отдыха. Отличие глэмпингов от баз отдыха и других отелей на природе состоит в необычном внешнем виде.

Одновременно с поиском места продумывайте и дизайн глэмпинга, либо сразу ищите подходящую локацию под готовый проект. Не забудьте, что возможность строительства определяют действующие правовые режимы и юридические нормы.

Оборудование

Основные виды глэмпингов:

Тент. Палатка шатрового типа со всеми удобствами на основе из дерева
Хижина, шалаш. Стилизованный под “домик в лесу” коттедж
Юрта, вигвам, чум. Стилизованные под национальный колорит строения со всеми удобствами

Домик на дереве. Небольшие домики, построенные на мощных деревьях
Домик в одну комнату. Крохотный однокомнатный домик со всеми удобствами и необычным элементом, например, стеклянной стеной или окном в потолке
Виллы. Дома вписанные в ландшафт фермы, виноградника, прудового хозяйства и других действующих локаций
Прочие необычные формы архитектуры. Дома в форме куба, купола, пузыря

Расходы полностью зависят от выбранного типа глэмпинга, его формата и количества объектов. Потребует затрат и дизайн глэмпинга, поскольку от необычности проекта напрямую зависит и спрос на него. Например, ваш глэмпинг может стать популярным местом для проведения фотосессий, а это не только дополнительный доход от сдачи локации в аренду под фотозону, но и бесплатная реклама.

Отдельной графой расходов станет уход за территорией. При этом стоит разделять глэмпинги от тех же баз отдыха, в которых уместен ландшафтный дизайн. Глэмпинг – не палатка с видом на клумбу. Это место с видом на природный естественный пейзаж: берег реки, лес, скалы. Изменяйте окружающий ландшафт по минимуму, но с учетом требований безопасности.

Исходя из необходимости прокладки инженерных сетей, обустройства общественных зон и оформления территории заложите на оборудование, как минимум, 1 млн ₽.

Персонал

Расходы на персонал зависят от масштаба и формата вашего проекта. Например, вы можете обратиться к помощи дизайнера только один раз на этапе проектирования глэмпинга, а можете сотрудничать с ним на постоянной основе для создания дополнительных локаций и фотозон.

Администратор, охрана, уборщики и технический персонал – основные сотрудники любого проекта в сфере гостеприимства. Зарплата зависит от степени загрузки глэмпинга. Например, если клиенты есть каждый день, то имеет смысл установить посменный график, в обратном случае прибегать к уборке по факту. Еще один хороший способ сэкономить на зарплате – взять на себя обязанности администратора. Такой подход также поможет самостоятельно выявить слабые стороны бизнеса и получать обратную связь без посредников.

Еще один немаловажный аспект – наличие кухни. Костровая вечерняя романтика и даже барбекю это хорошо, но не все хотят готовить сами на отдыхе. Если позволяет бюджет, то хорошо иметь в штате повара. Ресторанная подача – один из немаловажных критериев хороших глэмпингов.

Как рекламировать бизнес

Позаботьтесь о брендировании и раскрутке проекта еще на этапе планирования. Звучное имя и узнаваемый дизайн сделают ваш проект запоминающимся и узнаваемым.

Обязательно присутствие в соцсетях и особенно в инстаграме. Зарегистрируйтесь на сайтах бронирования, а также создайте собственный, где подробно расскажете о своем проекте.

Плюсы и минусы бизнес-идеи

Преимущества:

Наличие неосвоенных, но очень привлекательных для туризма локаций
Низкая конкуренция: глэмпинг еще малоизвестен в России
Интересный и нестандартный проект

Недостатки:

Риск возникновения стихийных бедствий – пожар, наводнение, оползень
Человеческий фактор – ограбление, нападение
Эпидемиологические риски

Опыт показывает, что в глэмпинге не так важна статусность проекта, сколько соответствие комфорта ожиданиям отдыхающих. Красивая локация, необычный дизайн и ощущение уюта сделают ваш глэмпинг привлекательным в глазах клиентов. Удачи вам!

Перспективные продукты и новые тренды потребления 2022 года в Китае — Торговля на vc.

Из этой статьи вы узнаете о перспективных товарах и продуктах, которые будут актуальны для продажи в Китае в 2022 году. Расскажем про основные тренды товаров потребления в 2022 году для того, чтобы начать бизнес с Китаем.

11 107 просмотров

Авторы: Данила Петров, команда Asia Pacific.

Иллюстрация: The Economist

Какие категории продуктов популярны в Китае?

Когда границы стран, скованные пандемией, станут более открытыми, в Москву, Петербург и на Байкал постепенно начнут возвращаться путешественники из Китая. Однако внешний и внутренний образ богатого китайского туриста уже будет не тем, каким мы его помним по доковидным временам и каким его запечатлел классик русского рэпа Оксимирон. Со сменой поколений в Поднебесной поменялись и многие покупательские привычки самых активных групп китайских потребителей. Например, в предметах роскоши молодое поколение китайцев теперь ценит не то, насколько выпукло они демонстрируют их финансовый достаток, а то, каким образом это подчёркивает их индивидуальность.

А при выборе продуктов питания жители Китая учитывают не только яркую упаковку и необычный вкус, но и пользу для своего организма. В связи с этим в последние годы популярность в стране начали обретать те товары, которые раньше казались маргинальными, немодными или же вовсе не присутствовали в магазинах. Это в свою очередь является хорошей возможностью для производителей российских товаров, которые могут занять свою нишу на растущих рынках. Ниже мы расскажем о нескольких подобных перспективных для экспорта товарных категориях.

Продукты из сливы и чернослива

Если вы начнёте задавать людям из России и Китая вопрос «Какие фрукты вы считаете самыми полезными?», вряд ли многим из наших соотечественников сразу на ум придут плоды сливы. Напротив, в Китае к сливе исторически сложилось куда более почтительное отношение. Многие китайцы верят в почти волшебные свойства этого фрукта — по их мнению, он помогает улучшить кровяное давление и работу сердца, справиться с запорами, потерей аппетита, тошнотой и сильным похмельем, а также полезна тем, кто хочет сбросить лишний вес.

Также высокий статус сливы в Китае подкрепляется и её символическими значениями в местной культуре. С древних времён сливу вместе с сосной и бамбуком называли «тремя зимними друзьями». Причиной тому является очень раннее время цветения китайской сливы — в конце ещё морозного февраля. Поэтому слива у китайцев ассоциируется с обновлением, стойкостью и чистотой.

Поэтому неудивительно, что с такой репутацией этого фрукта китайцы любят потреблять не только саму сливу и чернослив, но и другие сделанные из них продукты.

Ещё в прошлом веке китайские бабушки в качестве сладости давали внукам конфеты из сушеной сливы, а пекинцы справлялись с жарой с помощью холодного сливового отвара суаньмэйтан.

На новом витке развития Китая популярность набирают и другие сливовые продукты. К примеру, в категории детского питания наибольшим спросом пользуется пюре из сливы. Алекс Васильев, создатель продающегося в КНР бренда детского питания Healthy Eva объяснял это следующим образом: «У них исторически проблемы с пищеварением, они верят, что слива помогает с этим бороться, поэтому кормят детей сливовым пюре».

Схожая картина и на рынке алкогольных напитков. По данным китайского маркетплейса Tmall, в 2020 году объём продаж различных настоек вырос на 60% по сравнению в 2019 годом, фруктовых вин – на 70%, в то время как продажи сливового вина (аналога японского ликёра Умэсю) увеличились на 100%.

Высокого уровня продаж можно ожидать и в нише фруктовых соков. Судя по тому же Tmall, подобные напитки со вкусом сливы в Китае продают всего 2-3 небольших иностранных бренда. Значительное же конкурентное преимущество на рынке, вероятно, сможет получить производитель 100%-го (NFC) сливового сока.

Популярный в Китае прохладительный сливовый напиток суаньмэйтан

Косметика для мужчин

Молодые китайские мужчины всё чаще покупают косметику в подарок не только своим девушкам, но и самим себе. Уже сейчас общий объём продаж мужской косметики на китайском рынке находится на уровне около 2 млрд долларов США, а к 2025 он должен приблизиться к отметке в 3 млрд.

Однако не спешите обвинять в этом «тлетворное влияние запада» — на китайских улицах вы всё же очень редко встретите парней в ярком мэйкапе. Всё намного прозаичнее. С одной стороны, качество кожи местных мужчин сильно страдает от не лучшей экологии и чрезмерно жёсткого рабочего графика китайских офисов. С другой — серьёзный численный перевес над женской частью населения ужесточает конкуренцию за сердца противоположного пола. Поэтому им и приходится прибегать к применению мер, которые раньше могли показаться крайними. Большим спросом в этой категории товаров среди китайских мужчин пользуются очищающие средства для лица, себорегулирующие и солнцезащитные крема. Растёт и распространённость применения масок для лица. Важным, по мнению китайцев, достоинством применяемых ими средств всё же остаётся их невидимость для окружающих.

Стоит заметить, что тренд на мужскую косметику в большей степени распространился среди молодого поколения — 59,5% продаж в КНР приходится на мужчин младше 25 лет. Около 80% молодых людей, родившихся после 1990 года заявляют, что так или иначе заботятся о своей коже, причём жители мегаполисов в среднем тратят на улучшение своего внешнего вида 24 минуты в день.

Тренд на мужскую косметику в Китае не означает резкого роста популярности яркого мейкапа среди молодых людей

Растительное молоко

В последние годы по многим странам прокатилась волна моды на продукты на растительной основе, в том числе на растительное мясо и на различные виды альтернативного молока. Сам концепт таких продуктов напрямую отсылает к европейским идеям о заботе об окружающей среды и экологически чистых продуктах. Можно предположить, что товары с такой подноготной вполне могут и не заинтересовать китайцев, казалось бы, далёких от эко-трендов. Так, например, выход на китайский рынок провалили производители растительного мяса – во много как раз из-за маркетинга с агрессивным экологическим привкусом. А вот новое молоко на растительной основе жители Поднебесной, напротив, приняли довольно тепло.

Причиной тому во многом стало то, что в Китае уже давно сложились (как, кстати, и в случае и с мясом неживотного происхождения) свои традиции потребления напитков, ныне называемых альтернативным молоком. Но в отличие от других стран в КНР привыкли пить не овсяное или миндальное молоко, а соевое или кокосовое. Благодаря этой широкой базе потребления традиционных китайских товаров и успешной работе маркетологов зарубежных брендов в Китае уже сформировался рынок растительного молока (8,5 млрд долларов США в 2020 году), на который приходится около четверти всех мировых продаж таких напитков.

Также росту потребления альтернативного молока способствует бурное развитие кофейной культуры — помимо Starbucks в стране активно открываются и местные кофейни. С развитием же этой культуры увеличивается и запрос на более необычные вариации тонизирующего напитка – в том числе с добавлением растительного молока.

Существует и явный запрос на растительное молоко, которое не так привычно ни западному, ни восточному вкусу — исследование Mintel показало, что многие китайцы хотели бы попробовать молоко из черной фасоли, фисташек и кешью.

Маркетологи бренда Oatly, лидера на рынке растительного молока в КНР, создали совершенно новый китайский иероглиф для обозначения своей продукции

Украшения из золота

Казалось бы, нет ничего более вечного, чем любовь рода человеческого к золотым изделиям. Однако же в последние годы китайские миллениалы и зумеры к самому жёлтому металлу стали относиться довольно спокойно. Золотые украшения стали жертвой упомянутого в самом начале статьи тренда на постепенный отказ от люксовых товаров, чрезмерно сильно кричащих о достатке своего владельца. Производители же ювелирных изделий явно запаздывали за ветром перемен. Раньше в Китае повсеместно считалось, что чем больше кусок золота, тем лучше. Но сегодня современная молодая китаянка вряд ли захочет приобрести себе что-то наподобие колье из Гонконга с гигантской тушкой свиньи (см. фото), символа изобилия — это явно too much.

Традиционное китайское свадебное колье

Новое поколение китайцев покупает предметы роскоши и ювелирные украшения, чтобы показать свою индивидуальность, поэтому на первый план в украшениях выходит не количество драгметалла, а дизайн изделия. Осознав это, владельцы известных торговых марок стали создавать собственные молодежные суббренды, облик украшений которых уходит довольно далеко от классических моделей. Кроме того, игроки рынка стали выпускать коллаборации с владельцами популярных в Китае IP (интеллектуальной собственности) — например, у бренда Chow Tai Fook есть линия украшений с персонажами Disney. Нельзя сказать, что Россия может похвастаться большим количеством культурных персонажей известных в КНР, но всё же они есть — относительную узнаваемость, например, имеют персонажи мультиков «Маша и Медведь» и «Смешарики». Так что и российские производители вполне могут думать о экспорте подобных товаров в Китай. К слову, об интересе в развитии своего бренда в области продуктов для более взрослой аудитории (в том числе через украшения) рассказывала продюсер «Смешариков» Юлия Николаева в недавнем интервью Youtube-каналу «А поговорить?».

Результатом адаптации индустрии под запросы потребителей стало, например, то, что доля покупок золотых украшений молодыми китайцами в Пекине выросла с 10% до 20%. Кроме того, потенциал рынка остаётся всё ещё довольно большим — 60% китайских потребителей пока не приобретали золотых изделий, но хотели бы это сделать.

Золотое украшение под торговой маркой Monologue — молодёжного суббренда крупного гонконгского производителя украшений Chow Tai Fook

Быстрое, но здоровое питание

Население Китая сегодня составляет примерно 1,4 млрд человек. Для любого обычного китайца это прежде всего означает чудовищную конкуренцию на каждом этапе его жизни — при зачислении в детский сад, при поступлении в университет, при продвижении по карьерной лестнице и даже при поиске места для захоронения. Это крайне сильно отражается и на рабочем графике жителей КНР – до самого последнего времени вполне нормальным считался график «996» (шесть дней в неделю с 9 до 9), и лишь около половины китайцев имели возможность полноценно завтракать каждый день. И это, безусловно, очень плохо влияет на здоровье и особенно желудки людей.

В прошлые десятилетия вопрос перекуса на работе в Китае решался довольно просто — с помощью лапши быстрого приготовления или фастфуда, местного или западного. Однако с ростом благосостояния общества в коллективное сознание общества пришли идеи о необходимости более здорового питания. Сегодня более 70% китайцев готовы тратить больше времени на покупку более безопасных и полезных продуктов по более высокой цене.

Решением дилеммы хронического недостатка времени и потребности в здоровом питании стал новый крупный концепт в потребительской культуре Китая под названием дайцань (кит. 代餐, дословно — вместо [полноценного] приёма пищи). Основной идеей дайцань является возможность сочетания в одном продукте удобства и быстроты употребления с пользой для организма. Круг продуктов дайцань очень широк — это и мюсли с хлопьями, и злаковое печенье, и протеиновые батончики, а также молочные коктейли, каши быстрого приготовления, питательные порошки и многие другие товары. Для потенциальных новичков на этом рынке приятной новостью будет то, что перечень товаров дайцань далеко не фиксирован и при правильном позиционировании ими могут стать и продукты даже мало знакомые китайским потребителям.

По прогнозам, объём продаж продуктов питания дайцань на рынке Китая в 2022 году может достичь почти 19 млрд долларов США.

Облако ассоциаций потребителей с термином дайцань — удобный, здоровый, вкусный, сбалансированный, сытный, яркий вкус, всегда под рукой. Источник: Datagoo

Итоги

В этом материале мы рассказали вам лишь о небольшой части быстро развивающихся потребительских рынков КНР. Однако из тех приведённых примеров хорошо видно, что рост популярности многих товаров и продуктовых категорий вызван не просто удачными маркетинговыми кампаниями крупных брендов, а глубинными изменениями в мировосприятии граждан Китая — таких, например, как уделение большего внимания своему телу и здоровью или уменьшение проявлений демонстративного потребления.

Именно поэтому при подготовке экспорта в Китай так важно отслеживать социальные, экономические, демографические, культурные и прочие тенденции, существующие в китайском обществе — причём даже те, которые кажутся максимально далёкими от сферы вашего бизнеса. Именно такие тренды могут позволить предугадать будущие хиты китайского рынка и опередить конкурентов с представлением их местным покупателям.

Китай ближе, чем кажется.

Интересуетесь маркетингом в Китае? Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Китай отвернулся от «лучшего друга» России?

НЬЮ-ДЕЛИ —

Китай отказался присоединиться к своему близкому другу, России, в наложении вето на поддержанную США резолюцию в Совете Безопасности ООН, осуждающую нападение России на Украину.

Китай воздержался при голосовании, но также сделал заявления, которые могут сильно разочаровать Москву. Чжан Цзюнь, посол Китая в ООН, призвал уважать суверенитет и территориальную целостность Украины, поскольку она нарушается Россией.

«Украина должна стать мостом между Востоком и Западом, а не форпостом противостояния крупных держав», — сказал Чжан. Однако он также призвал понять опасения России по поводу попыток расширения НАТО и включения в нее Украины.

Китай использует этот аргумент о суверенитете и территориальной целостности, отвергая иностранные комментарии и мнения о горячих точках, таких как Тибет, Синьцзян и Гонконг. Он также использовал этот аргумент, чтобы противостоять присутствию войск США в Афганистане.

«Российская аннексия частей Украины или вторжение и захват Киева нарушают позицию Китая о том, что суверенитет неприкосновенен», — написал в Twitter бывший офицер американской разведки Джон Калвер.

Холодные ноги

Решение Китая занять нейтральную позицию в отношении вторжения в Украину вызывает несколько вопросов. Пекин струсил в последний момент или Россия в своей военной агрессии на Украине зашла намного дальше, чем ожидал Китай?

«Единство и твердая решимость западных стран изолировать Россию вызывает удивление. Китаю нужно чувствовать гальку и осторожно идти по течению», — сказал старший журналист государственных китайских СМИ, попросив не называть его имени.

Всего несколько дней назад китайские эксперты заявили, что Европа ни за что не поддержит предложения США против России, потому что она сильно зависит от российского газа.

Способность Европы избегать России «зависит от того, в какой степени США смогут заменить российский экспорт природного газа», — заявил Цуй Хунцзянь, директор отдела европейских исследований Китайского института международных исследований. 0025 Global Times .

Теперь, когда Европа преодолела любые колебания и перешла к прекращению дальнейшей агрессии со стороны России, Пекин будет обеспокоен более жесткими финансовыми санкциями, наложенными на Москву, такими как запрет на международные операции российского центрального банка и вытеснение России международной системы денежных переводов SWIFT.

У Китая, крупнейшего в мире трейдера, есть веские причины для беспокойства по поводу того, что его поставят в скобки с Россией, особенно потому, что многие китайские банки имеют тесные отношения с российскими финансовыми компаниями. Ставки также высоки для китайских компаний, поскольку 254 из них котируются на фондовых биржах США.

В течение многих лет Китай пытался воспользоваться разногласиями между Вашингтоном и Европой. Например, он настаивал на расширении инвестиционных возможностей в Европе после того, как США затруднили для китайских компаний покупку корпоративных активов в областях, связанных с безопасностью и высокими технологиями.

Как крупнейший импортер сырой нефти Китай заплатит высокую цену из-за роста цен на нефть, которые достигли 100 долларов за баррель. Россия является вторым по величине источником нефти для Китая после Саудовской Аравии.

Китай может столкнуться с серьезными трудностями при покупке российской нефти после исключения России из международной платежной системы, хотя Россия и Китай работают над платежным процессом, который не требует доступа к SWIFT для двусторонней торговли.

Внутреннее мнение

В Китае почти никто не согласится с идеей, что китайские власти, известные своим долгосрочным взглядом на ситуацию, могли ошибиться в расчетах или проявить холодность.

Но есть признаки того, что Путин не раскрыл Си всей полноты своих запланированных действий.

The New York Times сообщила, что американская разведка поделилась информацией о готовности России вторгнуться на Украину с китайскими официальными лицами, но последние отвергли эту возможность. Официальные лица США подсчитали, что Китаю есть что терять в войне России с Украиной, и надеялись, что Пекин может использовать свое влияние на Москву, чтобы остановить прямое вторжение.

Россия сталкивается с нехваткой смартфонов, поскольку Apple, Samsung и китайские бренды отступают

За последние несколько недель россияне выстроились в очередь, чтобы купить мебель IKEA, пополнить запасы товаров Uniqlo и в последний раз насладиться McDonald’s, KFC и Starbucks перед закрытием компаний операции в России по поводу войны на Украине.

В начале марта Apple и Samsung — два ведущих мировых производителя смартфонов — присоединились к массовому исходу корпораций, и россияне также бросились накапливать импортные смартфоны и другую электронику. По данным российского Промсвязьбанка, потребительские расходы на электронику выросли на 40% в первую неделю марта по сравнению со средним показателем за февраль.

Не менее 380 компаний объявили о выходе из России по состоянию на 15 марта в связи с вторжением страны в Украину. В этот список входят международные ритейлеры одежды, люксовые бренды, сети быстрого питания, энергетические, банковские, юридические и консалтинговые фирмы. Исследование Джеффри Зонненфельда, старшего заместителя декана и профессора Йельской школы менеджмента.

Apple объявила о прекращении поставок всех продуктов в Россию, сославшись на «глубокую обеспокоенность» действиями России на Украине и «всеми страдающими людьми». Samsung заявила, что прекратит поставки продуктов в Россию «из-за текущих геополитических событий».

Отсутствие Apple и Samsung в России будет остро ощущаться — возможно, в большей степени, чем уход других иностранных брендов — из-за их доминирования на российском рынке смартфонов и повсеместного присутствия в повседневной жизни. Вместе на две компании приходится почти половина объема продаж смартфонов в России, занимающей третье место в мире по распространению смартфонов. Китайские производители мобильных телефонов, такие как Huawei, Xiaomi и Realme, в последние годы приобрели популярность в России и составляют остальную часть российского рынка смартфонов. Но они, похоже, тоже отступают от России, пытаясь согласиться с официальной позицией Пекина по поддержанию «нормальной» торговли с Россией, избегая при этом западных санкций и гнева западноевропейских клиентов. В результате, по словам экспертов, в России надвигается нехватка смартфонов, которую не сможет восполнить ни один бренд, кризис, который может привести к еще большей изоляции граждан, у которых осталось мало связей с внешним миром.

Нехватка смартфонов

Россия — одна из стран с наибольшим числом подключенных к цифровым технологиям. По данным Всемирного банка, в 2020 году Интернетом пользовались более 85% россиян по сравнению с 71% в Китае и 41% в Индии. Около 70% населения России, или 102 млн человек, имеют мобильный телефон. Согласно отчету компании Newzoo, посвященной потребительским данным, за 2021 год Россия занимает третье место в мире по распространению смартфонов, уступая только США и Германии.

Влад Карьков—SOPA Images/LightRocket через Getty Images

Уход из России едва ли повлияет на прибыль Apple и Samsung. Выручка Apple в России достигла 2,5 млрд долларов в 2020 году, что составляет менее 1% от общего объема мировых продаж компании в размере 274,3 млрд долларов в том же году, написал Дэниел Мартинс, основатель инвестиционной компании DM Martins Capital Management, в заметке от 2 марта. Согласно данным российского поставщика данных TAdviser, выручка Samsung в России в 2020 году составила примерно 3 миллиарда долларов, или 1,5% от ее общего объема мировых продаж в размере 200 миллиардов долларов.

Но уход двух компаний из России станет шоком для потребителей страны. Исход лишит Россию почти половины официальных поставок смартфонов. По данным Counterpoint Research, консультационной фирмы по производству смартфонов и полупроводников, на Apple и Samsung приходилось 47% российского рынка смартфонов по объему поставок в 2021 году.

Для российских потребителей Apple является символом статуса и предлагает «сплоченную экосистему устройств [Apple], с которой могут конкурировать лишь немногие поставщики», в то время как ассортимент элегантных продуктов Samsung по разным ценам делает ее «одной из основных причин Samsung — поставщик №1 в России», — говорит Ян Стрияк, заместитель директора Counterpoint Research.

Россия также является одним из самых дорогих мест в мире для покупки iPhone. Исследование Deutsche Bank показало, что в 2017 году российские потребители заплатили 1086 долларов за iPhone 7 по сравнению с потребителями в США, которые заплатили 815 долларов за ту же модель. В том году только Бразилия и Турция превзошли Россию по стоимости iPhone. Налоги на импорт, сборы отечественных телекоммуникационных фирм и более высокая цена Apple, учитывающая волатильность рубля , способствовали высокой цене iPhone в России.

Компания Samsung закрыла свои физические магазины по всей России. У Apple изначально не было магазинов в стране. Обе компании прекратили продажу продукции через свои официальные интернет-магазины в России. На данный момент импортные смартфоны от Apple и Samsung по-прежнему доступны для покупки в России через сторонних ритейлеров, но российские реселлеры таких смартфонов, как iPhone и телефоны Samsung Galaxy на базе Android, уже подняли цены еще больше из-за ограниченных поставок и слабый рубль. Основные российские реселлеры Apple, такие как «Связной», re:Store, МТС. и Beeline повысили цены на все модели iPhone 13 после вторжения России в Украину 24 февраля. iPhone 13 Pro со 128 ГБ памяти теперь стоит 149 долларов.от 890 до 149 990 рублей — примерно от 1438 до 1449 долларов по состоянию на четверг — по сравнению с официальной прейскурантной ценой Apple в 99 990 рублей или 966 долларов.

Даже при высоких ценах россияне, скорее всего, скупят существующие запасы импортных смартфонов в ближайшие несколько месяцев, если не недель, и продавцы сталкиваются с проблемой приобретения новых запасов, говорит Бен Вуд, главный аналитик и директор по маркетингу. в CCS Insight, специализирующейся на технологиях для смартфонов и интернет-консалтинге.

Российским вторичным продавцам в обозримом будущем, скорее всего, не повезет, учитывая, что Apple и Samsung перекрыли официальные каналы поставок. Серый рынок iPhone и телефонов Samsung Galaxy может процветать, но закупка иностранных телефонов неофициальными способами вряд ли будет эффективной или рентабельной для розничных продавцов или потребителей. Российские ритейлеры потенциально могут получать иностранные смартфоны через Центральную Азию, но этот вариант «маловероятен, учитывая высокие транспортные расходы на импорт товаров в республики Центральной Азии», — говорит Вуд.

Заполнение пустоты

Первоначально предполагалось, что китайские производители мобильных телефонов заполнят пустоту, оставшуюся в России от Samsung и Apple. В 2021 году Xiaomi, дочерняя компания Huawei HONOR, Realme, Oppo и Vivo заняли 39% доли рынка смартфонов в стране по объему поставок. их процветающий бизнес на Западе, особенно в Западной Европе, где правительства и потребители выступают за разрыв коммерческих связей с Москвой, говорит Стрияк. По данным Counterpoint Research, по состоянию на третий квартал 2021 года Xiaomi, Oppo, Realme и Vivo зафиксировали годовой рост в Западной Европе на 51%, 112%, 160% и 238% соответственно.

Оказавшись между конкурирующими интересами, китайские производители смартфонов, похоже, придерживаются «прагматичного [бизнес] подхода» к российско-украинскому конфликту, который подрывает первоначальное предположение о том, что китайские компании получат прибыль от выхода Apple и Samsung, говорит Вуд.

По данным Financial Times , поставки китайских смартфонов в Россию за последние недели резко сократились, а популярные производители, такие как Xiaomi, Huawei и Oppo, сократили экспорт в страну как минимум вдвое. Компании не сразу ответили на запросов Fortune о комментариях.

Сокращение отгрузок сейчас имеет смысл для этих компаний и не обязательно должно интерпретироваться как политическая позиция, говорит Вуд. «Рубль нестабилен, и почти невозможно [для компаний] знать, как каждый день устанавливать цены на продукты, чтобы гарантировать, что они будут получать платежи из России, достаточные для покрытия их собственных расходов», — говорит он.

Сокращение поставок смартфонов в Россию также в некоторой степени снижает репутационные риски, считает Стрыяк. Такие шаги «будут хорошо смотреться с точки зрения Западной Европы».

Еще более маловероятно, что менее известные производители смартфонов помогут восполнить дефицит смартфонов в России, говорит Шахед Аманулла, глобальный вице-президент по работе с клиентами консалтинговой компании Frost & Sullivan. Небольшим компаниям необходимо инвестировать значительное время и капитал, чтобы выйти на российский рынок, и риски выхода на российский рынок теперь перевешивают выгоды. «Как только кризис [в Украине] стихнет и крупные производители вернутся [в Россию]… [более мелкие] игроки могут быть вытеснены обратно», — говорит Аманулла.

Российские власти давно настаивают на доморощенной альтернативе зарубежным смартфонам. В 2013 году технологическая компания Yota Devices при поддержке госфонда Ростех выпустила первый в стране отечественный смартфон под названием YotaPhone, который тогдашний премьер-министр России Дмитрий Медведев называл «российским iPhone», но продажи так и не взлетели. По данным FT , к 2016 году было продано всего 75 000 первых смартфонов Yota. К 2019 году иск Yota на 126 миллионов долларов от ее сингапурского производителя Hi-P привел к банкротству фирмы.

Сочетание западных санкций, ухода корпораций и падающего рубля «создало идеальный шторм для российских потребителей», — говорит Аманулла. Они «будут хотеть и чувствовать, что их перенесли обратно в 2000-е», — говорит он. По словам Вуда, россияне оказались «загнаны в угол» и отрезаны от мировых производителей и рынков, а граждане будут вынуждены покупать самые доступные смартфоны, предлагающие только самые основные функции.

Доверие потребителей

Даже если поток смартфонов в Россию возобновится в конце этого года — если Россия уйдет из Украины, а условия ведения бизнеса будут достаточно удовлетворительными для возвращения международных фирм — «российским потребителям нанесен ущерб», — говорит Вуд.

Записи