Как и сколько можно заработать на контекстной рекламе (PPC)?
ПортфолиоУслугиКейсы Showreel
Задать вопрос
Правила маркетинга
- Artjoker
- Блог
- Как заработать на контекстной рекламе с первого дня запуска проекта?
Заработать на рекламе Гугл можно с помощью своего сайта или аккаунта YouTube. Конечная сумма вознаграждения, за размещения на вашем ресурсе контекстной рекламы, будет зависеть от ряда факторов. В основном на стоимость размещения контекстной рекламы на собственном ресурсе зависит от компонентов:
- Тематики. Чем популярнее и современней тематика вашего сайта, социальной сети или YouTube аккаунта, тем большее число потенциальных посетителей и подписчиков вы сможете получить.
- Числа хостеров. Посещаемость сайта и страницы социальной сети напрямую формирует цену на размещение рекламы. Для продажи рекламы можно использовать ряд специализированных сервисов по типу Google AdSense или принимать заказы на размещение рекламы непосредственно от рекламодателей.
- Активности аудитории. Даже миллионы посетителей и подписчиков могут не дать желаемой прибыли, если на баннеры никто не нажмет. Чем активнее будут идти клики по баннерам, тем активнее прибавляется заработок. Как показывает средняя статистика по миру, по рекламным баннерам контекстной рекламы кликает каждый 100-й посетитель.
- Геолокации. На территории СНГ приблизительно в 3 раза дешевле 1 клик на размещенный баннер, чем на территории США или Великобритании. При размещении рекламы стоит учитывать географию потенциальной аудитории.
- Количества рекламных блоков. Большее количество рекламных баннеров не всегда принесет большую прибыль. Лучше продумать дизайн и слоган одного баннера, на который кликнут тысячи пользователей, чем довольствоваться 5-ю баннерами, не приносящими и 1000 кликов вместе.
Сколько можно заработать на контексте имея раскрученный YouTube канал Заработок на партнерской сети Google AdSense сегодня набирает обороты. Успешные видеоблогеры получают десятки тысяч долларов ежемесячно. Однако, чтобы получать подобные гонорары, нужно иметь не менее 100 тысяч подписчиков на YouTube, а также собирать от 10 миллионов просмотров всех роликов ежемесячно.
Можно заработать на контекстной рекламе даже имея небольшой новостной сайт, с посещаемостью от 100 человек в день. Просто сумма заработка будет соответствующей. В вопросе: «Как можно заработать на рекламе Google?», нет строго разграничения. Все индивидуально и зависит от вышеупомянутых характеристик.
Чтобы повысить CTR (кликабельность рекламного блока, соотношение числа кликов к числу показов), нужно работать с тематикой своего контента, анализировать конкурентов и аудиторию, проявлять активность в социальных сетях. Не стоит забывать про комиссию контекстной сети при формировании суммы дохода.
Проживание подойдет всем собственникам сайтов с небольшим трафиком. Если у вас есть сайт с хорошим трастом, но он не приносит должного дохода от клиентов, стоит заняться анализом его юзабилити, а также пересмотреть дизайн страниц. Если же вы заинтересованы зарабатывать на своем сайте больше, от уровня его теперешней монетизации, напишите нам прямо сейчас!
Поделись своей эмоцией после прочтения статьи
Отлично!
Хорошо!
Любопытно..
Не очень
О чем это?
Спасибо, ваша оценка важна для нас
Поделитесь вашим email Спасибо за подписку!
Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать интересные материалы и инсайты из жизни компании Мы будем готовить для вас только самые актуальные и интересные материалы 🚀
Мы с радостью сделаем бесплатную оценку вашего проекта
Заработок на контекстной рекламе
Привет! В этой статье разберем что такое заработок на контекстной рекламе и сколько на этом можно заработать.
Данным способом заработать можно даже новичку, но этот способ является не самым легким и требует нужных технических навыков. Реклама будет приносить вам стабильный и высокий доход. А что конкретно мы имеем в виду под контекстной рекламой, сейчас как раз это и разберем.
Контекстная реклама — один из самых популярных способов заработка
Кратко про контекстную рекламу.
Допустим у вас сайт, на тему «мода для женщин», вы разместили блок рекламных ссылок на своем сайте.
В блоке есть специальный код, который сам определяет тематику вашего ресурса и выводит в качестве рекламы, ссылки схожие по тематике вашего ресурса, и посетители соответственно будут переходить по рекламным ссылкам в поиске дополнительной информации.
Ведь если бы вы повесили себе на сайт о моде, рекламу про фильмы, то естественно и переходов бы было меньше, или же они вообще отсутствовали, так как посетитель ищет именно конкретную тему.
Откуда заработок на рекламе на сайте?
Есть рекламодатели, которые хотят привлечь дополнительный поток посетителей к себе на сайт, они обращаются к посреднику, тот в свою очередь ищет рекламные площади, как в нашем примере. Посетитель с нашего сайта по рекламной ссылке переходит на сайт рекламодателя, и мы естественно за этот переход получаем деньги.
Основные два направления заработка
Заработать на объявлениях можно двумя способами:
- Оплата за клик по рекламному объявлению
- Оплата за показы баннера
На показе баннеров сценарий немного отличается, ведь здесь оплата идет не за клики, а именно за показы, проще говоря, зашел посетитель на ваш сайт, увидел баннер, и все, деньги вам уже зачислены. Только цена за показы намного ниже чем, например, за клики, обычно эта цифра составляет около пары долларов за 1000 показов, но и от посетителя не нужно ни каких действий, зашел, увидел и все, деньги у вас на балансе.
В настоящий момент, оплата за показы баннера менее распространена, и не так доходна, поэтому все сервисы контекстной рекламы работают по принципу оплаты за клик по рекламе на сайте
Также контекстные объявление можно поделить на несколько видов:
- Текстовые
- Графические
- Флеш баннеры
- Видео баннеры
Для того чтобы приступить к интернет заработку на рекламе у себя на сайте, в коде своего сайта нужно просто разместить специальный код, который вы получите в своей партнерской программе.
После того, как только вы разместите, этот код у себя на сайте, всю остальную работу будет делать специальный скрипт из кода. Он определит тематику вашего сайта и начнет показывать нужные, тематические объявления. От вас требуется только периодически проверять баланс и выводить заработанные средства.
Среди большого количества сервисов контекстной рекламы можно выбрать самые надежные и популярные:
- Яндекс.Директ
- Google AdSense
- Бегун
Яндекс.Директ – это сервис российского поисковика Яндекс, с очень строгими правилами. На сегодняшний день он принимает сайты, посещаемость которых составляет от 500 человек в день. Если ваш ресурс не имеет таких показателей посещаемости, то сюда можно и не соваться.
Google AdSense – очень удобный и отличный сервис заработка на контекстной рекламе, принимает почти все сайты, даже с нулевой посещаемостью можно получить рекламный код и разместить у себя на сайте.
Запрещаются только тематики, которые запрещены законами РФ. Также здесь очень приятные цены за клик. Вывод средств доступен через чек, который по почте приходит к вам домой, и который можно обналичить потом в банке. Однако, в последнее время, для жителей РФ и Украины, добавлены удобные способы вывода, поэтому еще один плюс.
Бегун – Среди вышеперечисленных сервисов, занимает твердое третье место. Конечно, цены за клик не сильно радуют и иногда могут транслироваться объявления не по теме. Однако, дополнительный доход принести может.
Заработок на контекстной рекламе для новичка
Если же вы только пришли в интернет и только пытаетесь заработать на своем не раскрученном сайте – то у вас только один выход – это Google Adsense, ваш сайт без проблем пройдет здесь модерацию, и вы сможете заработать здесь свой первый доллар.
Сколько можно заработать на контекстной рекламе?
Некоторые веб мастера даже и не пытаются зарабатывать на контекстной рекламе, хотя очень хорошо осведомлены, и знают все нюансы данного вида заработка. Просто они работают с другими способами монетизации своих ресурсов, им это больше нравится, и они там имеют неплохие доходы.
Для многих заработок на контекстной рекламе – это основной доход. В основном работают именно с Google AdSense, и специально даже под него создают сайты, предварительно узнав, какие темы больше оплачиваются Адсенсом, и кстати при правильном подходе здесь зарабатываются очень даже не плохие деньги, суммы которых только лишь на адсенсе могут достигать до нескольких тысяч долларов в месяц.
537
Понравилась статья? Поделитесь ей с друзьями!
- Заработок в интернете
грошей с небес? Контекстная реклама приносит доход от онлайн-рекламы
Вскоре после начала, когда первая в мире реклама появилась в ранее коммерческой бесплатной Всемирной паутине (для Absolut Vodka на wired.com), консенсус среди интернет- и рекламных интеллектуалов и футуристов пришел к единому мнению. заключалась в том, что тысячи веб-сайтов «привязывали» свой контент к конкретным нишевым аудиториям, и даже небольшие издатели веб-сайтов могли хорошо зарабатывать на жизнь, продавая рекламу компаниям, которым необходимо охватить исключительно целевую аудиторию.
Прошло десять лет, и, если не считать порнографов, Мэтта Драджа и горстки других исключений, легче найти кого-то, кто может сказать что-то хорошее о Пэрис Хилтон, чем найти человека, который разбогател на продаже рекламы на небольшом Веб-сайт.
Вместо этого в продаже интернет-рекламы в Соединенных Штатах доминирует олигополия крупных компаний, которые определяют тенденции, тарифы и ожидания для отрасли. Если вы продавец интернет-рекламы, посмотрите на свою визитную карточку. Если вы не видите логотип MSN, AOL, Google или Yahoo! вы можете пересмотреть свое решение бросить юридическую школу.
Продавая рекламу, богатые становятся еще богаче. Видели недавно экземпляр журнала «In Style»? В семье Бэров мы используем нашу в качестве сиденья-бустера.
Но теперь, подобно современному сайту robinhood.com, появилась новая система онлайн-рекламы, которая дает маленьким ребятам место за столом. Это называется контекстной рекламой, и за последние 18 месяцев для участия в ней зарегистрировались более 250 000 издателей веб-сайтов, большинство из которых небольшие.
Это работает так. Рекламодатели покупают условия поиска в Google, Yahoo!, Kanoodle, Quigo, BidClix, Industry Brains (направление на B2B) или других сетях контекстной рекламы. Обычно это делается в режиме онлайн, в режиме самообслуживания, без участия торгового представителя.
Тем временем издатели сайтов, желающие принять участие, вставляют строку кода на свои веб-страницы. Как только код введен, объявления автоматически появляются на веб-сайте издателя в зависимости от содержания страницы. Программное обеспечение рекламных сетей «считывает» содержимое страницы и автоматически отправляет рекламу рекламодателям, купившим соответствующие поисковые запросы. Веб-сайт о сотовых телефонах будет автоматически показывать рекламу сотовых телефонов и аксессуаров.
Это, пожалуй, больше всего похоже на рекламу в журналах. Если вы читаете Tennis World, скорее всего, реклама будет посвящена ракеткам, мячам, одежде, урокам, курортам и другим товарам и услугам, связанным с теннисом.
Как издатели получают деньги? Большинство этих объявлений продаются по принципу «за клик», поэтому небольшие издатели зарабатывают деньги всякий раз, когда посетитель веб-сайта нажимает на объявление, отправленное на сайт рекламной сетью.
Например, если мы покупаем у Google рекламу «студенческих стипендий» и готовы платить 3 доллара, если кто-то щелкнет по этой рекламе, чтобы посетить веб-сайт нашего клиента, велики шансы, что наша реклама появится на сайте Dollarship.com, т.е. Веб-сайт, управляемый Джошем Баршем из Пеории и его женой Кристиной. Если кто-то кликнет по объявлению на веб-сайте Джоша, он получит 60 центов или около того, а Google оставшуюся часть возьмет на себя.
«Когда вы занимаетесь начальной загрузкой, вы даже не можете иногда рекламировать себя, не говоря уже о том, чтобы нанять кого-то для продажи рекламы на вашем сайте», — говорит Барш. «Но с контекстной рекламой нам не нужно ничего покупать», — продолжил он. «Реклама приходит к нам».
Barsch не понаслышке знает о преимуществах концепции контекстной рекламы. Dollarship.com — это одноранговая стипендиальная сеть. Участники платят 1 доллар, а затем отправляют по почте одностраничное эссе. Пятьдесят центов с каждого доллара идут в стипендиальный фонд. После сбора 500 долларов присуждается стипендия, и процесс начинается заново. В то время как Барш может поддерживать свет на несколько центов, которые он получает от каждого кандидата, контекстная реклама на его сайте (при поддержке Google) приносит ему около 1000 долларов в месяц. Возможно, этого недостаточно, чтобы бросить свою основную работу, но для многих владельцев веб-сайтов способность контекстной рекламы зарабатывать пару тысяч долларов в месяц стоит в одном ряду с огнем и колесом в качестве великих изобретений.0003
Прелесть контекстной рекламы в том, что она исключительно проста и обычно бесплатна для участия. Просто зайдите на Google.com или веб-сайты других издателей и быстро заполните заявку. Никакой порнографии или личных вещей, так что не думайте, что вы собираетесь размещать рекламу Google на веб-сайте, посвященном фотографиям вашей последней охоты на белок. Но если им нравится ваш сайт, вы в игре.
Хотя контекстная реклама в значительной степени демократизирует индустрию онлайн-рекламы, вам все равно нужно иметь приличный трафик веб-сайта, чтобы получать большие доходы. Учтите, что если рекламодатели готовы платить в среднем 3 доллара за клик, 5% всех посетителей веб-сайта нажимают на объявление, а издатель получает 20% дохода от кликов, вам потребуется 50 000 человек, чтобы посетить ваш веб-сайт. чтобы заработать 1500 долларов. Многие сайты никогда не увидят 50 000 посетителей, а тем более ежемесячно, поэтому понятие небольших сайтов, зарабатывающих деньги с помощью контекстной рекламы, несколько относительно.
Другой предостерегающий рассказ о контекстной рекламе заключается в том, что издатели не имеют большого контроля над тем, какие объявления отправляются на их сайт, а компьютеры, как они есть, могут допускать ошибки. У меня нет доказательств, и это может быть городская онлайн-легенда, но участник недавней отраслевой конференции заявил, что новостной сайт, на котором размещена история об убийце, который изрубил свою жертву и спрятал куски в чемодане, содержал соседняя реклама Samsonite. Угу.
Однако алгоритмы контекстной рекламы постоянно совершенствуются, и издатели стекаются к этой концепции. Фактически, следующий рубеж — это контекстная реклама в вашей электронной почте, которая лежит в основе широко обсуждаемой службы GMail от Google (на момент написания этой статьи она находилась в стадии бета-тестирования). В GMail реклама, относящаяся к содержимому электронного письма, автоматически вставляется внизу.
Немного странно думать об онлайн-мире, где реклама производителей подушек-крикунов появляется в наших шутливых электронных письмах, а реклама сиделок появляется в наших ответных сообщениях об отсутствии на работе, но контекстная реклама приносит ошеломляющую сумму денег за рекламу. сетях, и удовлетворительная сумма денег для издателей, и такой сценарий «выиграл/выиграл» будет существовать в сети еще очень долгое время.
Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы
Сегодня трудно представить какую-либо цифровую рекламу, не основанную на поведении в Интернете: переходе по ссылке, просмотре видео, посещении целевой страницы продукта…
Но поведенческая реклама — не единственный способ показа релевантной рекламы. пользователям интернета. А по мнению некоторых, может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ получше, и он называется «контекстная реклама».
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама относится к практике размещения рекламы на веб-страницах на основе содержания этих страниц. Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это делается с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.
Например, в разделе «Книги» веб-сайта New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения: Телефон Samsung на сайте издателя технологий TechCrunch:
А вот еще один пример контекстной рекламы: Реклама бухгалтерской программы в разделе «Рынки» Wall Street Journal:
Чем отличается контекстная реклама от поведенческой?
Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать. Но они разные.
Когда рекламодатели ориентируются на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. Как таргетинг по ключевым словам, так и таргетинг по теме связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали в контекстную таргетинг. Продукт связан с содержанием:
Когда рекламодатели ориентируются на поведение, они делают это на основе действий, которые пользователь предпринял до того, как попал на веб-страницу. Это может включать в себя чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. д. Например, если вы видите рекламу инструмента учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, значит, вы попали под таргетинг. поведенческий:
Этот тип программного обеспечения для поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта цифрового учета, и может показывать вам рекламу этого продукта на всех страницах в рекламной сети независимо от содержания. Обратите внимание, что эта реклама на кулинарном сайте AllRecipes.com посвящена финансовому планированию:
Очевидно, что поскольку реклама не имеет прямого отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческие объявления основаны на прошлом поведении в Интернете, а контекстные объявления основаны на содержании веб-страницы:
Как работает контекстная реклама?
Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу на стороне спроса, которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам. Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает следующим образом:
1. Выберите параметры для контекстного таргетинга
Для работы контекстного маркетинга рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Google…
- Темы – это широкие категории, которым может соответствовать ваша кампания, например музыка, сельское хозяйство, мода и т. д. Выбор одной из них позволяет показывать ваше объявление на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой. Они могут начинаться широко, например «Автомобили и транспортные средства», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».
Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в какой контент следует помещать ваши медийные объявления, когда она анализирует веб-страницу.
2. Google анализирует страницы в своей сети
Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержимое каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, принимая во внимание ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.
Если вы настроите таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться в первую очередь, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, которые не соответствуют вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.
В настройках сети отображения можно задать широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваша реклама будет размещена на основе таргетинга на вашу тему. С другой стороны, при определенном охвате ваши объявления будут допущены к показу только на страницах, которые соответствуют вашим ключевым словам и хотя бы одной из целевых тем.
3. Ваше объявление размещено
Благодаря вышеупомянутому анализу контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое соответствует контексту вашего объявления. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевым словом и темой.
Ключевое слово
Если выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может быть показано на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, таргетинг на местоположение, язык и т. д., определяют, действительно ли объявление размещается на этом веб-сайте:
Тема
Аналогичным образом, если ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, оно может отображаться на этом веб-сайте. Веб-сайт. И зависит ли это от других факторов таргетинга. От чего это не зависит, так это от ваших точных ключевых слов:
Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на контекстное размещение рекламы в других сетях.
Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?
Это два широко используемых рекламных метода, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.
Сравнив и сопоставив, легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Похоже на модернизированную версию контекстной рекламы. Зачем сопоставлять ваше объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?
В конце концов, только потому, что пользователь читает сообщение в блоге о беге, не означает, что он находится на рынке кроссовок. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы продуктов для кроссовок, это гораздо более сильный показатель готовности к покупке.
Но у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у альтернатив. Вот некоторые из самых больших.
Преимущества контекстной рекламы
1. Проще и доступнее в реализации
Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Много данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа данных, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим количеством данных о клиентах поведенческая реклама может не стоить сразу внедрять.
Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, предоставляя ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на ваш собственный.
2. Не ограничивается законодательством о конфиденциальности
Закон об общей защите данных был первым законом, который классифицировал файлы cookie как личную информацию, устанавливая строгие правила ее сбора. С тех пор его руководящий орган выдал большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:
Теперь другие страны следуют их примеру со своей версией правила. А это значит, что бескомпромиссный метод поведенческой рекламы подходит к концу.
Хотя в целом это хорошо, это означает, что поведение при просмотре становится труднее собирать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители попадают на ваш сайт. Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя подписка может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), она усложняет процесс.
Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на интимные личные данные для показа рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят убедиться, что они показывают рекламу на совместимых страницах. По данным Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели переключили свои рекламные бюджеты с поведенческой на контекстную рекламу и фактически добились повышения рентабельности инвестиций.
3. Повышение безопасности бренда
Бренды должны беспокоиться не только о правовой безопасности, но и о безопасности своей репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях это было трудно поддерживать. Все больше и больше брендов обнаруживают свою рекламу в небезопасных для бренда средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.
Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцевиной кампании. Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваша реклама будет следовать за пользователем в среду, где он не ожидает (или не хочет) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы она появлялась.
4. Иногда контекст важнее поведения
Рекламодатели знают, что персонализация — мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает рекламу более релевантной. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не совсем соответствует нынешним желаниям или потребностям. Вот что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:
Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня есть много других интересов, я, скорее всего, нажму на рекламу, когда она имеет отношение к контенту, который я просматриваю.
Так что, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу игнорировать рекламу ниже, когда нахожусь в режиме шеф-повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о ведении своего бизнеса, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения этого бизнеса.
С другой стороны, следующая реклама ниже идеальна.
На странице сайта, посвященного легкому ужину из одной кастрюли, есть реклама лебеды, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это повышает вероятность того, что я нажму.
Конечно, один этот пример не доказывает, что контекст релевантнее поведенческого. Тем не менее, он представляет собой интересный момент. Если ваша аудитория находится на кулинарном веб-сайте, возможно, они заинтересованы в кулинарном контенте. Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, в этот момент они более восприимчивы к маркетинговой рекламе.
Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, настроив ретаргетинг на веб-страницы, имеющие отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.
5. Актуально, но не пугающе
«Никто не любит, когда реклама преследует его в Интернете». пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch. «Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, обширные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив наблюдение в свою основу».
Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «выслеживают» в Интернете, не является уникальным для Ломеса. На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было показано, что вас это беспокоит или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.
Некоторые говорят, что видят слишком много рекламы от одних и тех же компаний, и эта реклама продолжает преследовать их даже после покупки. Они «навязчивы» и «неприятны».
Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это всего лишь результат плохой рекламы, и что такие тактики, как ограничение частоты показов, могут его контролировать.
Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не отпугивая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама позволяет это сделать. Пользователь с меньшей вероятностью почувствует, что его преследует реклама, если она связана с контентом, который он потребляет в данный момент. Даже если реклама — это , когда пользователь следует за пользователем, это гораздо менее очевидно, когда оно соответствует контексту.
Создавайте эффективные целевые страницы после клика для контекстной рекламы
Имея преимущества обоих методов, выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать непросто. К счастью, вам не нужно это делать. Оба имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга.