Фиолетовый логотип — королевский цвет для стильных компаний
Андрей Батурин,
Андрей Батурин
Пурпур выбирают социальные сети и мессенджеры, производители шоколада, службы доставки и event-компании, создатели электроники, ювелиры и даже фаст-фуд! Перейдем к примерам и историям.
Фиолетовый: символика и значение
Роскошь, великолепие, загадочность, достоинство, честь, интеллект, мудрость, традиции. Такие ассоциации, по данным психологов, вызывает пурпурный цвет у воспринимающих его людей. Указывают на его способность повышать самооценку, на глубину восприятия и некоторую отчужденность, которая свойственна аристократизму.
Больше о значении цвета в айдентике читайте здесь!
Фиолетовый — вторичный цвет, получившийся в результате смешивания красного и синего. В цветовом кругу ему противопоставлен зеленый. Его сочетают с белым, черным, желтым, оранжевым, зеленым. Мы убедимся на примерах в том, что фиолетовый широко распространен в Интернете, хотя и не обладает символикой дружелюбия, которой славится синий.
FedEx
Быстрая служба доставки писем и посылок была зарегистрирована в 1971 году в США. Ее создатель, Фред Смит, долго шел к этому шагу, обдумывал, просчитывал, и в итоге вложил в дело огромное состояние — 150 миллионов долларов.
Бизнес стал процветающим не сразу: многие отказывались верить в возможность доставки за одну ночь! Однако уже через 2 года воздушный парк Federal Express включал 33 самолета. Их фюзеляжи были окрашены в те цвета, которые сегодня считаются фирменными для FedEx и присутствуют в логотипе — оранжевый и фиолетовый. Первый логотип был создан в 1973 г. Р. Рунионом, он не считался чем-то примечательным, представляя собой текстовое начертание названия компании.
Современный лого — настоящая легенда, он появился в 1994 году вместе с новым кратким названием — FedEx. Его создатель — дизайнер Линдон Лидер, глава Leader Creative. Логотип получил более 40 наград, журнал Rolling Stone включил его в восьмерку лучших лого последних лет.
Если вы еще не знаете, лого FedEx обладает скрытым смыслом. Посмотрите внимательно на прописную букву «E» и следующую за ней «x». Пространство между ними — стрелочка, символизирующая высокую скорость доставки.
Сейчас FedExpress — международная корпорация со множеством подразделений, и у каждого имеется логотип. Внешне они похожи на главный, но используют другие цвета.
Deep Purple
Легендарная рок-группа Deep Purple была образована в 1968 г. За время существования они выпустили 20 альбомов и стали классиками хард-рока, хотя несколько раз меняли состав и даже распадались. Хит всех времен и народов Smoke on the Water знают абсолютно все, даже те люди, кто вообще не любит рок.
Представленная здесь версия лого — один из вариантов начертания. Классический логотип группы — черно-белый, он и размещен на официальном сайте. Однако имя обязывает! Вспомним, что Deep Purple в переводе — «темный пурпур». Название группа получила благодаря Ричи Блэкмору. Он предложил этот вариант, так называлась любимая песня его бабушки, романтическая баллада Б. Уорда.
Фиолетовый, хотя и не всегда присутствует в лого, употребляется на официальной веб-странице в виде акцидентного цвета. Российские фанатские странички используют его весьма активно.
Сейчас участникам Deep Purple перевалило за 70. Но в 2017 году группа выпустила новый альбом и отправилась в тур, а весной 2018 года они посетили Россию. Специально для музыкальной новинки, порадовавшей тысячи поклонников по всему свету, был выпущен новый логотип со знаком бесконечности. Причем сначала появилась идея для лого, а потом в тему к ней назвали альбом. Infinite — трехмерный, острый меч, символизирующий нескончаемое продолжение во всех направлениях.
Hallmark
Американская фирма Hallmark — известнейшая компания, выпускающая поздравительные открытки миллионными тиражами, а также сувениры, мягкие игрушки, подарочные наборы. Все, чтобы создать атмосферу праздника!
В логотипе использовано эффектное контрастное сочетание желтого и фиолетового. Желтым выполнена надпись, располагающаяся на фиолетовом фоне. Пурпурный призван создать прочную ассоциацию бренда с ощущением праздника, чувством ностальгии, романтики и роскоши.
Сегодня компания владеет собственной киностудией и телевизионным каналом. А история корпорации берет начало в 1910 г. в Канзас-Сити. Основатели — братья Холлы — уже в 1913 г. поняли, как значимо имя и символика бренда. Тогда и было представлено новое имя, Hallmark (ранее компания просто называлось «Братья Холлы»), а также запоминающийся лого в виде короны. Он сохранился и сегодня, хотя неоднократно модернизировался. Hallmark — пример высококлассного нейминга, поскольку слово включает и фамилию основателя, и имеет значение знака качества. А когда-то давно, в 14 веке, британские ювелиры так называли клеймо, которое выступало обозначением качества. С 1950 года на обратной стороне каждой открытки Hallmark печатается имя компании и ее фирменный логотип — пятиконечная корона, нарисованная штатным художником бренда.
Фиолетовые логотипы в Интернете
Badoo
Badoo — один из самых популярных сервисов знакомств в России. Его создатель Андрей Андреев считает свое детище даже более социальной сетью, чем Фейсбук. Первый лого был сделан одним из сооснователей, М. Черемхиным. Он придумал оранжевый веб-сайт со смешными буквами, а сейчас таким цветом отмечено сердце, присутствующее в новом логотипе. Следующую версию рисовал А. Лебедев, она применялась почти 10 лет — с 2007-го до 2017-й. Это были смешные разноцветные буквы.
В 2017-м сервис знакомств и общения подвергся редизайну. Его задачей было создание единого языка и стиля, которые одинаково воспринимаются по всей планете. Ведь Badoo сейчас используют в 190 государствах, люди общаются на 47 языках.
И вот новый логотип: оранжевое сердечко на фиолетовом фоне и скромное начертание наименования. По мнению создателей, эта версия помогает пользователям видеть Badoo как эмоциональный сервис, построенный на чувствах. Ребрендинг дизайн-команда Badoo проводила самостоятельно.
Yahoo
Эта компания известна нам как один из первопроходцев Интернета, что делает Yahoo уважаемым брендом, несмотря на наличие более сильных конкурентов. Новую версию логотипа Yahoo представила в сентябре 2013 г. Основные корректировки затронули шрифт, в котором исполнено наименование. Буквы, с одной стороны, стали визуально легче и тоньше, с другой, — получили больший объем. Такой вот парадокс! Однако изменения не затронули основной цвет логотипа —фиолетовый, а также восклицательный знак, ставший визитной карточкой бренда.
Новая версия лого символизирует верность традициям корпоративной культуры и стремление к развитию. Предыдущий лого, разработанный в 1995-м, был красным, а в пурпур буквы облачились уже в 2009-м.
Viber
Viber — популярный мессенджер с функцией интернет-телефонии, работающий и на мобильных устройствах, и в веб-версии. Впервые был запущен в 2010 г. и изначально предназначался для iPhone. Позднее, в 2014-м, Viber выкупила японская фирма Rakuten. За 900 миллионов долларов!
Новый логотип Viber обрел в июле 2018-го. Rakuten, название которой переводится как «оптимизм», произвела ребрендинг, чтобы усилить активы. Как отмечают в компании, одной из деталей нового лого стал японский иероглиф ichi. Это черточка, которую мы видим под названием Rakuten. В переводе он означает «один» и передает стремление к нововведениям, начинаниям. Дизайн символизирует опережение конкурентов, внедрение инноваций.
Логотип изменился в 2016 году, в ходе масштабного редизайна, который проводился впервые с момента создания столь многими любимой соцсети. Появился новый плоский логотип, в котором сохранилось изображение ретро-камеры. Перемен требовал сам сервис, поскольку он сильно преобразовался, получил множество новых опций.
Логотип остался узнаваемым: мы видим в нем черты оригинальной instant-камеры. Но цветовая гамма стала радужной с эффектом градиента. Хотя не все цвета радуги в ней представлены. Преобладающим явно выступает розовый, но и фиолетовый можно найти в этом логотипе.
Wildberries
Об этом бренде мы уже писали, когда рассказывали о розовых логотипах. Фиолетовый участвует в фирменной символике наравне! Напомним, один из самых популярных в России интернет-магазинов модной одежды и обуви сначала использовал в своем логотипе изображение розовой и фиолетовой ягод, теперь его украшают пузырьки той же гаммы.
Шоколад и фиолетовые лого
Cadbury
Семейное дело Кэдбери связано с шоколадом еще с 1823 г. Тогда была открыта бакалейная лавка, где продавали кофе и какао-порошок, из которого со временем стали делать фирменные шоколадные напитки. В 1840-е их было 16! В 1905-м братья Кэдбери открыли производство шоколада Dairy Milk. Он обладал нежным сливочным вкусом и составил достойную конкуренцию швейцарским лакомствам. Рецептура соблюдается до сих пор, спустя более века! «Полтора стакана цельного молока на полфунта шоколада» — не просто дань традициям, но и секрет успеха.
На логотипе мы видим роспись. Сэр Адриан Кэдбери, руководивший семейным делом с 1975 по 1989 годы, считает, что его автограф вполне соответствует торговому знаку бренда. Вообще-то фирменный росчерк не его, он датируется 1899 г. По легенде, автором был Уильям Кэдбери. Фиолетовый для Cadbury — символ благородства и преемственности поколений, продолжающих семейный бизнес несколько веков.
Milka
Это торговая марка шоколада и конфет, которая принадлежит Mondelez International Inc. (США). Milka впервые выпущена на рынок 1901-м швейцарской фирмой Suchard. Она имеет еще более давнюю историю: год основания ее «предка» — 1826. Фабрика представила новый сорт молочного шоколада в начале 20 века. Вкус оказался таким нежным, что сразу полюбился публике, и уже тогда продукт сопровождала сиреневая упаковка. Этот цвет до сих пор остается фирменным, а выбран он был специально, для привлечения внимания. Швейцарский кондитер не ошибся.
Milka — тоже пример удачного нейминга. Есть версия, что название возникло в результате комбинации слов milch и kakao. Есть и другая, что имя шоколаду было дано в честь певицы Милки Терниной из Хорватии. Фиолетово-белая корова выступает талисманом бренда и также появляется на упаковке с момента выпуска первых плиток шоколада этой марки. Лиловой ее сделал дизайнер Питер Шмидт в 1973 г.
Asprey
Это английская ювелирная компания, имеющая старинную историю, образована из двух фирм-прародительниц. Основанная Г. Викесом в 1735 году компания примечательна тем, что стала официальным ювелиром Короны и поставщиком королевского двора. Другой ювелирный дом, Asprey, создан в 1781 г. потомком французских переселенцев. Позднее Asprey и Garrard объединились в одну. Сегодня бренд выпускает ювелирные украшения, часы, посуду и другие элитные аксессуары.
Авторству мастеров Asprey принадлежали многие короны, скипетры, украшения, которые и сегодня носят представители британской монархии. Поэтому фиолетовый определенно символизирует в логотипе компании королевское наследие и роскошь.
Taco Bell
Эта международная сеть фаст-фуда специализируется на мексиканских блюдах. Основана в 1962 году предпринимателем Г. Беллом.
В отличие от других коллег, которые выбрали красный, желтый, зеленый, Taco Bell предпочел фиолетовый! Наверное, чтобы вызывать чувство ностальгии и показать, что обслуживают тут роскошно. Такой выбор точно отличает сеть от других заведений быстрого питания. Бренд обновил логотип в 2016 г., он был разработан Lippincott совместно с дизайнерами Taco Bell.
BenQ
Компания родом из Тайваня в 2001 году выделилась из Acer, а позднее преобразовалась и объединилась с SIEMENS. Под этим брендом сейчас выпускаются высококачественные мониторы, проекторы, игровые мыши ZOWIE, информационные и интерактивные панели. Название представляет собой аббревиатуру девиза: Bringing Enjoyment and Quality to life. Это же отражено и в логотипе.
С одной стороны, в нем присутствует некая легкая, игривая составляющая, с другой, фиолетовый привносит в логотип элемент роскоши, служит показателем высокого качества.
— Как видим, фирмы, выбирающие пурпурный, очень разнородны. Если вы хотите, чтобы ваша компания получила великолепный фиолетовый логотип, обращайтесь! WebEvolution воплотит ваши идеи!
Другие статьи по тегам
айдентика логотипы подборки логотиповна эту тему
Самые известные логотипы кинокомпаний
ТОП-10 логотипов известных отелей 
Логотип или товарный знак: что выбрать, в чем разница 
Логотипы, которые удивили нас в 2018 году 
Логотипы в черном 
Самые известные логотипы в красном цвете 
webevolution.ru
Как выбрать цвет логотипа и не облажаться
Цвет логотипа – это один из ключевых элементов сильного бренда. У каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Выбирая цвет или сочетание цветов для вашего логотипа, вы также получаете эти ассоциации.
Цвета вызывают определенные эмоции и чувства, поэтому чрезвычайно важно выбрать тот цвет, который эффективно представит вашу индивидуальность.
Исследования показывают, что люди за первые 90 секунд подсознательно составляют мнение о человеке, окружении или продукте, и что от 62% до 90% этой оценки основывается только на цвете.
Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного лого, — Мартин Кристи из Logo Design London.
Насколько же важен цвет логотипа?
Фирменный цвет логотипа очень важен! Возьмем, например, популярный логотип McDonald’s и поиграем с цветом (да простят нас дизайнеры):
Несмотря на то, что мы совсем не изменили дизайн, смена цвета превратила известный бренд в что-то совершенно другое. И это нечто не совсем аппетитное.
Мы можем проделать то же упражнение с логотипом Coca-Cola:
Что-то не очень хочется взять такую баночку вкусного напитка, правда?
Знак “биологическая опасность” приобретает совсем другое значение, если его показать в цветах Барби или цветах экологически чистых материалов:
Даже когда включены явные словесные команды, конфликтующая символика цвета может ввести в заблуждение.
Поменяйте только цвет на знаках “Стоп” на зеленый и это приведет к авариям на каждом перекрестке. Так что с уверенностью можно сказать, что фирменные цвета очень важны.
Итак, как выбрать цвет для создания логотипа?
Значение цвета
Давайте посмотрим, как 100 самых популярных брендов в мире используют цвет в своих логотипах.
Эти компании тратят миллионы, а то и миллиарды, на маркетинг и развитие бренда, и они все-таки знают кое-что о цветах, которые используют.
Вот несколько диаграмм, которые показывают статистику использования цвета известными компаниями:
Что же мы видим? Большинство популярных брендов монохромные – они используют один цвет. Наиболее используемый цвет – это оттенки синего, за которыми (иронично) следует черный. Последний в списке фиолетовый цвет — рискованное решение.
Теперь, когда мы немножко разобрались, давайте посмотрим на психологию различных цветов – от самого популярного до наименее популярного – и посмотрим, как их используют известные корпорации и бренды.
Синий цвет
Значение: Доверие, консервативность, надежность, честность, спокойствие, прочность, холод.
Примечателен: Самый популярный корпоративный цвет. Часто используется для интернет-бизнеса и финансовых учреждений. Мужественный цвет.
Черный цвет
Значение: Утонченность, роскошь, формальность, стиль, элегантность, дороговизна, авторитетность.
Примечателен: Черный используется для брендов «высокого класса», как основной или в паре с другим цветом. Черный мрачный, серьезный. Большинство логотипов были сначала разработаны в черно-белых цветах.
Красный цвет
Значение: Смелость, страсть, сила, внимание, любовь, восторг, действие, агрессивность.
Примечателен: Красный работает одинаково хорошо на черном и на белом фоне. Он может значить стоп, опасность и горячо. Цвет восклицания. Розовые цвета (оттенки красного) принято считать женскими цветами.
Желтый цвет
Значение: Логический, оптимистичный, прогрессивный, уверенный, игривый, творческий.
Примечателен: Желтый обычно слишком яркий, чтобы использовать его отдельно, и требует использования контура, фона или граничащего цвета. Это цвет осторожности. Представляет четкость.
Оранжевый цвет
Значение: Счастливый, энергичный, общительный, дружелюбный, доступный, увлеченный, солнечный.
Примечателен: Считается, что оранжевый вызывает аппетит. Оранжевый цвет используется в некоторых знаках предостережения. Часто используется в розничной торговле. Как правило, это призыв к действию.
Зеленый цвет
Значение: Природа, богатство, свежесть, жизнь, гармония, окружающая среда, рост, новизна.
Примечателен: Зеленый значит “вперед”. Часто используется для представления эко-компаний и продуктов. Считается успокаивающим цветом.
Фиолетовый цвет
Значение: Царственность, тайна, помпезность, церемониальность, творчество, уникальность, величественность.
Примечателен: Когда-то был самым дорогим цветом в производстве, так как делался из редкой морской водоросли. Часто рассматривается как элитный. Нравится детям, его часто используют в упаковке сладостей и игрушек.
Сочетание цветов в логотипе
Теперь, когда мы разобрались с психологическим воздействием цветов, давайте посмотрим, как выбрать цвет для логотипа.
Мы можем выбрать ряд классических палитр из цветового круга, которые художники использовали в течении многих столетий, чтобы создать сбалансированные и визуально приятные (или высоко-контрастные и яркие) композиции. В большинстве дизайнерских приложений эти цветовые схемы должны быть разделены на один доминирующий цвет (доминирующий либо из-за того, сколько он появляется в дизайне, или же потому, что он выделяется при сравнении с другими цветами) и один или больше дополнительных цветов.
Существует несколько способов подобрать цвет:
1) Монохромные цвета. Используются различные оттенки, тона одного цвета, например, спектр синего, начиная от светлого к темному. Такой тип схемы более утонченный и консервативный (см. картинку 100 самых популярных брендов выше).
2) Аналогичные цвета. Оттенки, которые находятся рядом на цветовом круге. Этот тип схемы является универсальным и его легко применять для разработки дизайна.
3) Комплиментарные (дополнительные) цвета. Противоположности на цветовом круге, такие как красный/зеленый или синий/оранжевый; комплиментарные цвета с высокой контрастностью и высокой интенсивности, но их может быть трудно применить сбалансировано и гармонично (особенно в их чистом виде, когда они легко могут конфликтовать в дизайне).
4) Раздельно-комплиментарные. Любой цвет на цветовом круге плюс два фланговых цвета. У этой схемы сильный визуальный контраст, но менее резкий, нежели в комплиментарной комбинации.
5) Триадный. Любые три цвета, которые находятся на одинаковом расстоянии друг от друга.
6) Тетрадный/Дважды комплиментарный. Две пары, дополняющие друг друга; эта схема очень привлекательная, но может оказаться еще сложнее, чем применять одну пару дополнительных цветов, так как больше цветов труднее сбалансировать. Если вы используете этот тип схемы, вы выбираете один доминирующий цвет из четырех, и регулируете насыщенность/значение/и т.д.. некоторых или всех цветов, чтобы они хорошо работали в разных частях вашего дизайна, текста и фона.
Как выбрать цвет
Просмотрите на эту инфографику, чтоб быстро вспомнить значение каждого цвета. Задайте себе следующие вопросы:
Какой цвет представляет сущность вашего бренда?
Цвета не привязаны к определенной сфере экономики – хотя некоторые больше или меньше подходят для некоторых продуктов или услуг. Вашей целью должно быть выбрать цвет, который будет лучше всего подходить для вашего бизнеса. Цвет, который даст наилучшее представление о вашем продукте при первом взгляде.
Какой цвет подходит характеристикам вашего продукта или услуг?
Какой цвет логотипа используют ваши конкуренты?
Выбирайте цвет, противоположный цвету вашего конкурента. Цвет вашего соперника наверняка самое главное, что следует принимать во внимание. Если вы первопроходец в вашей отрасли или сегменте рынка, вы можете выбирать первым. Выбирайте цвет, который представит ваш продукт и его уникальность. Если вы второй, значит, кто-то уже сделал первый выбор. Вместо того, чтобы выбрать такой же либо похожий цвет, выберите противоположный. Выбирайте синий, если у вашего конкурента красный, берите фиолетовый цвет, если у него желтый и т.д. Сила бренда заключается в его способности выделиться. Выбор того же цвета, что и у вашего главного конкурента, создает впечатление подражания ему. Вы же хотите отделить себя от конкурента, вы хотите показать, что вы разные.
Не ограничивайтесь одним цветом
Некоторые бренды, например eBay, выбирают несколько цветов для логотипа. Вы также можете выбрать пару цветов, которые хорошо смотрятся вместе, но есть и риск ошибиться. Поэтому лучше всего использовать 1-3 цвета логотипа.
Помните о разнице в культурном восприятии вашего цвета
Например, в западном мире белый считается цветом чистоты и мира, но в некоторых частях Азии белый – это цвет смерти. Убедитесь, что цвет, который вы выбрали, создаст правильное впечатление у целевой аудитории.
Психология цвета в маркетинге
Узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Просто подумайте о Coca-Cola, Facebook или Starbucks и могу поспорить, что вы сразу назовёте цвета, с которыми они ассоциируются.
Исследование университета Виннипега «Влияние цвета на маркетинг» показало, что первое суждение о продукте основано на цвете (60-90%, за первые 90 секунд). Это значит, что в дизайне цвет — не только артистический выбор, но и важное бизнес решение, которое влияет на всё, начиная от восприятия потребителей до продаж продукта.
Но при выборе цветосхемы для лого или бренда не привязывайтесь к любым традиционным, символичным или стереотипным методам. Когда дело касается цвета, не существует простого процесса или строгого правила. Наиболее важен сам цвет и как он задействован в дизайне – подходит ли бренду и контексту рынка. Для вдохновения зайдите на BrandColors – сайт, где собран визуальный гид (с hex-цветами) по выбору цвета, который сделали известные бренды всего мира.
Сервисы для подбора цвета
Adobe Colour CC
Adobe Colour CC позволяет попробовать, создавать и сохранять различные цветовые схемы, каждая из которых состоит из набора из пяти цветов. Он доступен в браузерных вариантах и в настольных версиях. Если вы используете настольную версию, вы можете экспортировать цветовую схему прямо в Photoshop, Illustrator и InDesign.
Mudcube Colour Sphere
Если вы не уверены по поводу вашей схемы цвета, у Mudcube есть подборка тем на выбор. Mudcube Colour Sphere – это удобный маленький цветовой ресурс для дизайнеров потому, что он не только обеспечивает HEX-числа для каждого цвета, а также поможет вам создать цветовую схему из одного выбранного оттенка. Если вы не определились, какую цветовую схему вы должны выбрать, MudCube обеспечит выбор темы из выпадающего меню.
Другие сервисы
Color Palette Generator — бесплатный онлайн-сервис, который позволяет вам сгенерировать цветовую палитру на основе загруженного файла в формате PNG, JPG или GIF.
ColorZilla — с помощью Colorzilla можно пипеткой взять цвет из любой точки вашего браузера и определить его номер. Незаменимая вещь для дизайнеров.
Material UI Colors — палитра цветов для Android, веба и iOS в стиле материального дизайна.
Brand Colors — цвета, используемые знаменитыми брендами.
COLOURlovers — библиотека этого веб-ресурса насчитывает более 2 миллионов готовых цветовых решений, которые можно сортировать по рейтингу, количеству просмотров и дате создания.
Colorscheme — профессиональный онлайн-сервис, позволяющий сгенерировать цветовую схему в соответствии с правилами колористики на цветовом круге.
0 to 255 — этот сервис позволит вам просмотреть все возможные оттенки и найти подходящий.
Больше сервисов для работы с цветом здесь.
Теперь, когда вы узнали как выбрать цвет логотипа, вы можете переходить к непосредственному его созданию.
Нужно больше советов? Читайте статью 63 совета экспертов о том как создать логотип.
www.logowiks.com
Как выбрать цвет логотипа: значение и психология цветов
В этой статье мы постараемся помочь вам определиться с цветом для своего логотипа. Это один из самых важных этапов в создании лого. Ведь ссылаясь на множество исследований влияния психологии цвета на человека, можно с уверенностью утверждать, что правильно подобранный цвет способен улучшить визуальное восприятие вашего бренда и вызывать необходимые ассоциации, а в итоге- увеличить количество клиентов.
Логотипы успешных компаний занимают всю цветовую гамму. Это свидетельствует о том , что нет каких-то лучших или выигрышных цветов. Поэтому стоит разобраться в особенностях каждого перед тем, как разукрасить свой логотип.
Значение цветов
Остановимся на основных и самых распространенных цветах в брэндинге таких, как: красный, желтый, синий, зеленый и производные от них: оранжевый и фиолетовый.
Что означает красный цвет
Не смотря на то, что красный исконно символизирует величие и силу, использовать его при создании логотипа не всегда уместно, поскольку этот цвет возбуждает нервную систему и играет широким диапазоном чувств: от любви и страсти к страху и агрессии.
Но если вы, прежде всего, намерены склонить клиентов к решительным действиям и вызвать у них сильные ассоциации, а риск усилить ненужные эмоции вас не пугает, то разрисовать свой логотип в красный- правильное решение.
Примеры известных красных логотипов:
Что означает желтый цвет
Желтый — цвет тепла, веселья и креатива. Этот цвет способен вызывать множество приятных эмоций в больших количествах, что порой может утомлять . Он также отличный мотиватор к действию, но в отличии от красного, желтый создает впечатление праздника и ассоциируется с детством без каких-либо намеков на агрессию или страсть.
Если вы хотите вызвать у клиентов чувство беззаботной радости, то с уверенностью используйте этот солнечный цвет на своем логотипе.
Примеры известных желтых логотипов:
Что означает синий цвет
Синий (голубой) цвет входит в группу “холодных цветов”. Естественно, что это своего рода метафора, поскольку никого отношения к температурам цвета не имеют. Но метафора эта не беспочвенна, поскольку синий- цвет воды и неба, действительно способен охладить пыл, успокоить и сконцентрировать на работе.
Стоит добавить, что, используя синий цвет, бессмысленно ожидать каких-то спонтанных действий от клиентов, но, добившись доверие раз, вы удержите его на долгое время.
Примеры известных синих логотипов:
Что означает оранжевый цвет
Оранжевый располагается между красным и желтым не только в спектре цветовой гаммы, он так же являться чем-то средним между этими цветами в плане психологичного влияния. Казалось, соединив два, заряженных энергией цвета, мы в результате ничего нового не получим. Но оранжевый, не взирая на свою огненность, намного мягче, спокойнее и уютней своих создателей. Он создает впечатление домашнего комфорта.
Примеры известных оранжевых логотипов:
Что означает зеленый цвет
Зеленый цвет, как синтез свежести и природы со спортом и здоровым образом жизни, стимулирует одновременно и к спокойствию, и к активной деятельности. Это сочетание достаточно сбалансированное, а поэтому не вызывает такого диссонанса чувств, как красный, не перенасыщает эмоциями, как желтый, но и не настолько умиротворяет, как синий. Поэтому, если вы ищите гармонию для бренда и не хотите нагружать логотип изобилием дополнительных функций, то остановите свой выбор на зеленом цвете.
Примеры известных зеленых логотипов:
Что означает фиолетовый цвет
Фиолетовый — цвет аристократии и королевской власти, духовности и волшебства.
Подобно красному, фиолетовый цвет вызывает ассоциации с силой и величием, но действует при этом намного благороднее и спокойнее.
Фиолетовый цвет, как и синий, по природе своей “холодный”, он не возбуждает нервную систему, а от того и не является сильным мотиватором к действию. Тем не менее этот цвет успеха, мудрости и уверенности способен вызвать уважение у клиентов.
Примеры известных фиолетовых логотипов:
Результатом еще одного эксперимента о влиянии цветов на потребителей стала замечательная инфографика. Рекомендуем вам с ней ознакомится, она значительно упрощает задачу выбора цвета для вашего бренда.
Какие цвета сочетаются
Если вы планируете использовать не один, а несколько цветов или оттенков, важно подобрать красивое сочетание палитры цветов. Для подбора цветов вы можете воспользоваться одним из онлайн-сервисов:
Некоторые ресурсы, упомянутые выше, предоставляют возможность выбора из большого количества уже готовых цветовых схем, а другие позволяют в интерактивном режиме построить собственную схему.
Как выбрать цвет в Логастер
Определившись с подходящей расцветкой логотипа, вы можете указать ее в сервисе Логастер, вставив в соответствующее поле HEX-код во время редактирования.
Также вы можете использовать фильтр цвета на 2-м шаге создания лого (после нажатия кнопки «Изменить параметры»).
Надеемся эта информация и наши советы помогут вам подобрать цвета, подходящие вашему бизнесу.
Статьи по теме:
www.logaster.ru
|
Логотипы фиолетового цвета выразительны и глубоки, ведь это цвет мудрости, интуиции, чувственности и мистицизма. Кроме того, фиолетовый — цвет роскошной утончённости и торжественности, поэтому фиолетовые логотипы востребованы в бьюти-сфере, торговле предметами роскоши, предоставлении vip-услуг, особенно ориентированных на женскую аудиторию (салоны красоты, магазины элитной косметики, парфюмерии, одежды, цветочные магазины, шоколадницы и многие другие). Поскольку фиолетовый уравновешивает два конца спектра и является сочетанием красного и синего, то фиолетовые логотипы обладают как тёплыми, так и холодными свойствами, имеют множество оттенков и часто используются в сочетании с другими цветами. В любом случае, фиолетовые логотипы будоражат воображение и хорошо запоминаются. Дизайн логотипов
Читать больше о тематических логотипах: Термины: логотипы, дизайн логотипов, дизайн-студия |
antargo.com.ua
Фиолетовые логотипы: лучшие примеры для поиска вдохновения
Фиолетовый является вторичным цветом. Это значит, что он получается путем смешения двух первичных цветов (красного и синего) и на цветовом круге располагается прямо напротив зеленого.
Этот цвет отличается насыщенностью (логотип Yahoo) и яркостью (фиолетово-розоватый логотип InDesign). Зеленый и пурпурный являются комплементарными цветами, вот почему они так хорошо гармонируют друг с другом.
Во всем мире пурпурный цвет ассоциируется с такими качествами и понятиями, как честь, храбрость, лидерство, вера и священность. А в некоторых культурах пурпурный является цветом скорби.
Более того, с давних времен пурпурный считается королевским цветом. Сегодня потенциал этого цвета активно используется в таких сферах, как маркетинг, брендинг, дизайн и PR. А поскольку пурпурный цвет традиционно связан с религией, его можно часто встретить на логотипах религиозных сообществ.
Крупные бренды используют пурпурный с разными намерениями, ведь этот цвет имеет большое разнообразие коннотаций: загадочность, королевская власть, чувственность, роскошь, смелость и даже сентиментальность. В то время как некоторые фирмы используют пурпурный лишь в качестве акцентного цвета, другие выбирают его в качестве основного цвета своего бренда.
Стоит отметить, что графические дизайнеры-фрилансеры нечасто отводят пурпурному определяющую роль в цветовой схеме своего бренда. А вот некоторые международные компании (Yahoo, Cadbury и Taco Bell) прочно ассоциируются с этим цветом в глазах потребителей.
Есть 5 минут? Создайте лого с помощью нашего онлайн конструктора.
www.logowiks.com
Цвет и эволюция знаменитых логотипов
О роли и психологии цвета в блоге LPgenerator уже написано не раз, например, в связи с его влиянием на покупательскую активность, с управлением вниманием пользователя в веб-дизайне или с влиянием на принятие решений о покупке. Сегодняшний пост — о том, какие цвета лучше использовать в логотипе и как его цвет влияет на восприятие его целевой аудиторией. Это влияние несомненно, ведь психологи выяснили, что даже двухлетние дети в 67% случаев узнают бренд по лого. Будем надеяться, что этот материал приблизит вас к созданию недорогого и суперприбыльного логотипа.
Содержание
Психология цвета в логотипе
Логотипы распознает даже ребенок
Самые дорогие логотипы в мире
Сколько стоит продающий логотип?
Некоторые логотипы ничего не стоят
Некоторые логотипы стоят копейки
5 логотипов, не изменившихся со временем
5 логотипов, изменившихся до неузнаваемости
Психология цвета в логотипе
Красный цвет логотипе означает жар крови и огня. Красный цвет в логотипе вызывает очень яркие эмоции страсти, движения, любви, агрессии и привязанности.
Синий цвет в логотипе связан в нашем восприятии с цветом неба и моря, вызывая чувства доверия, стабильности, сочувствия, понимания, уверенности, надежности, комфорта и ясности.
Желтый цвет в логотипе — это цвет энергии, радости, солнца, приводящий в восторг, ассоциирующийся со свежестью и жизнью.
Логотип зеленого цвета, безусловно, напоминает о гармонии природы, спокойствии и мире. Человек расслабляется и наполняется надеждой.
Фиолетовый цвет в логотипе — цвет королевской роскоши, люкса, мощи, ностальгии, романтики.
Оранжевый цвет в логотипах заставляет вас мысленно перенестись в тропики, где солнечный свет дарит столько счастья; этот цвет обычно вызывает прилив творческой энергии и решимости сделать что-нибудь и стимулирует умственную активность.
Черный цвет в логотипе связан с тайной ночи и с определенным порядком событий: это цвет, внушающий серьезное отношение к бренду, а также говорящий о премиальности продукта.
Розовый цвет в логотипе ассоциируется с женственностью, заботой, негой, теплотой, сладостью, любовью и сексуальностью.
Коричневый цвет в логотипе связан с питающей ролью Земли, с ним мы чувствуем свою зависимость и одновременно поддержку, а также надежность.
Какой цвет логотипа выбрать и важно ли это? На самом деле нет. Пусть дизайн будет гармоничен и уникален, а слава и траст придут со временем.
Логотипы распознает даже ребенок
В Университете Амстердама исследователи изучили поведение более 200 детей от 2 до 8 лет. В ходе эксперимента им демонстрировали логотипы без букв — Nike и McDonalds — и выяснилось, что 67% детей 2-3 лет уже могут верно сопоставить продукт и логотип, а в восемь лет это делают уже все без исключения. В возрасте 3-5 лет человек уже понимает, что лого относится к некому продукту, а в 7-8 летнем возрасте начинает хорошо запоминать бренды.
Самые дорогие логотипы в мире
Логотипы феноменально узнаваемы, так что компании высоко ценят их. Перед вами топ-10 самых дорогих «значков» и лучшие сочетания цветов логотипа: от легендарного бренда Apple до люксового Louis Vuitton — это миллиарды долларов.
А некоторые логотипы узнаваемы даже без названия бренда!
Сколько стоит продающий логотип?
Возможности символики не безграничны, и, чтобы разработать дизайн и подобрать цвет логотипа, собираются целые команды из арт-директоров и дизайнеров, а также тестируется масса изображений с использованием фокус-групп. Вот в какие суммы обошлись логотипы некоторым компаниям:
Создатель логотипа Олимпийских игр в Лондоне 2012 года, Вольф Олинс (Wollf Olins), считает, что получившийся символ отражает современный напряженный облик этого города, в то время как для миллионов критиков это «многоугольники, сваленные в золотую кучу», — недоумевают они над ценой. Действительно, это не лучшее сочетание цветов в логотипе.
Ребрендинг 2008 года стоил Pepsi миллион долларов, что не уберегло маркетологов от обвинений в заимствовании символа избирательной кампании Барака Обамы. Агентство, разработавшее логотип, решило обезопасить свою репутацию и выпустило 27-страничный буклет под названием «Стратегия создания великолепного дизайна», где обоснован выбор цвета логотипа и проведены параллели его дизайна с работами Да Винчи, лентой Мебиуса и символом инь-ян.
В 1997 году телевизионный холдинг решил провести смену логотипа, чтобы лучше выглядеть на экранах современных мониторов. Был выбран шрифта Gill Sans, изобретенный Эриком Жилем (Eric Gill), помимо прочего создавшим барельефы на знаменитом здании ВВС 1932 года в стиле арт-деко. Решение стоило недешево, и ВВС часто обвиняют в политике необоснованных растрат.
Некоторые логотипы ничего не стоят
Известные всем логотипы крупнейших американских компаний не стоили ничего:
Впервые за 25 лет Microsoft провел ребрендинг в 2012 году, выслушав мнения экспертов о том, что такой лого стоил бы компании $250 000 ‒ 500 000, закажи Microsoft такой дизайн сейчас.
Создатель логотипа Google, Сергей Брин, больше гордится не тем, что дизайн выдержал проверку временем, а тем, что изображение создавалось на чрезвычайно сложной по функционалу платформе GIMP, освоение которой само по себе сродни подвигу.
Легендарная Coca-Cola обязана логотипом, оцененным современными экспертами в $55 000 000 000, своему сооснователю, Фрэнку Робинсону (Frank M. Robinson), посчитавшему, что две буквы C будут неплохо смотреться в рекламе.
Некоторые логотипы стоят копейки
Говорят, что Twitter приобрел прообраз своего логотипа на сервисе iStockphoto за $15, а до художника рисунка дошло всего $6, при том, что по самым скромным меркам за эмблему агентства профессионального дизайна берут от $5 000. После редизайна всем знакомый синий птенец так радует глаз, потому что нарисован на основе геометрически правильных кругов разной формы, пересекающихся между собой.
Логотип Nike заказал студенту-графику в 1971 году основатель компании Фил Найт (Phil Knight) за скромные $35, причем результат заказчика не впечатлил, но он решился оставить логотип в надежде, что тот сработает.
5 логотипов, не изменившихся со временем
Coca-Cola практически не изменила свой логотип с 1886 года, разве что добавила красный цвет, но шрифт и две буквы С используются по сей день.
Johnson&Johnson в качестве логотипа взяли подпись одного из основателей компании Джеймса Вуда Джонсона.
GoodYear по-прежнему обыгрывают отсылку к изображению греческого бога Меркурия, символизирующего скорость, и логотип существует с 1901 года.
General Electric образовался в результате слияния двух компаний, Thomson-Houston и Edison General Electric. Тогда и появился логотип, к которому позже добавился круг-обводка.
Логотип знаменитых супов Campbell`s появился еще в 1898 году, и по сей день банки с этим супом украшает надпись красными прописными буквами, заимствованная с формы футбольной студенческой команды.
5 логотипов, изменившихся до неузнаваемости
Логотип Pepsi был придуман в 1890 году, но слишком напоминал конкурента, поэтому был изменен кардинально.
Эволюция лого Apple отражает эволюцию дизайна в целом: от сложного к понятному и простому.
В аббревиатуре IBM ранее была еще одна буква «t» по имени выпускаемого компанией продукта «tabulating machines». Исчез продукт, и исчезла буква, и лого тоже изменился до неузнаваемости.
Nokia когда-то была фабрикой по переработке древесины на реке Нокианвирта, отсюда и название, и логотип с рыбой, совершенно неуместный сейчас.
На первом лого Canon присутствует изображение богини Правосудия, ведь справедливость до сих пор выступает важнейшей ценностью компании.
А как ваш логотип может выглядеть через 100 лет?
Высоких вам конверсий!
По материалам blog.crazyegg,com
06-06-2014
lpgenerator.ru