Сколько стоит разработка логотипа: Стоимость разработки логотипа и факторы ценообразования — Дизайн на vc.ru

Сколько стоит логотип?

Логотип может стоить вам почти ничего если вы наймете молодого дизайнера на Fiverr (всего 5 долларов) или он может стоить вам сотни тысяч долларов — если вы наймете такое агентство как Pentagram .

Дизайн логотипа — это креативная услуга, цена зависит от того, КТО разрабатывает ваш логотип.

Стоимость вашего логотипа очень сильно зависит от Кого вы выбираете для работы : фрилансера или агентство?

А также как пережили они, и где они расположены ?

Взимают ли они почасовую ставку или это будет фиксированная цена проекта?

А если последнее, то сколько ревизий входит?

И, конечно же, какой объем работ — какие результаты ?

Редко речь идет только о самом логотипе — вам, скорее всего, понадобится весь фирменный стиль, даже если вы малый бизнес или стартап.

Как видите, стоимость логотипа зависит от многих факторов.

1. Ценовые факторы дизайна логотипа

Сначала поговорим о том, что определяет цену логотипа — какие факторы составляют цену логотипа .

Две группы ценовых факторов: (1) касающиеся дизайнера и (2) сама работа.

Как упоминалось выше, цена логотипа будет зависеть от дизайнера или дизайна агентства и их уровня навыков или опыта .

Помимо этих факторов, некоторые дизайнеры и агентства назначат вам «плату, основанную на стоимости».

Итак, если вы являетесь крупным бизнесом , который получит большую выгоду от работы (или существует огромный риск), то агентство также процитирует вас соответственно .

Logo Design Факторы цены:

1. ‍ Опыт — Опытный дизайнер с солидным портфолио (с определенным стилем или отраслевым опытом) будет иметь гораздо более высокую ставку, чем только что окончивший школу графического дизайна.
   
2. Экспертиза — Какова глубина исследований и масштабы их процесса — это сильно повлияет на цену, но надежная стратегия — это фундаментальный шаг в каждом процессе разработки логотипа.
3. Местонахождение — Если вы нанимаете дизайнера из страны с очень низкой стоимостью жизни, т.е. Индия, тогда цена будет несравнима с той, которую вы получаете от дизайнеров, живущих, например. в США.
4. Тип работы — Многие дизайнеры и агентства взимают почасовую оплату, но некоторые берут фиксированную ставку — обычно они подготовят для вас индивидуальное предложение после первого звонка или после того, как объем работ будет правильно определен.
5. Концепты — Сколько концепций вы хотите представить? Большинство профессионалов представят вам 3 концепции логотипа и, возможно, ряд изменений.
6. Результаты — Редко когда речь идет об одном основном логотипе. Скорее всего, вам понадобится этот логотип в разных локапах, цветовых вариантах, спецификациях шрифтов по цветовой гамме. Вам, вероятно, нужна полная идентичность бренда, которая поставляется с руководством по стилю.

Понимание этих факторов может помочь вам взвесить стоимость дизайна логотипа по сравнению с качеством и получить ценность.

И это приближает нас к разговору о ценности качественного логотипа и системы фирменного стиля.

2. Почему дизайн логотипа так важен?

Логотип является одним из самых ценных активов бренда любой компании (помимо названия) и, безусловно, наиболее заметным .

Логотип — самый заметный элемент бренда — логотипы буквально повсюду.

Но хотя как вы уже знаете это редко про логотип сам по себе , обычно про всю систему идентификации , и стратегию за ним.

Итак, если вы начинаете свой бизнес, вы, естественно, хотите сделать все возможное, чтобы ваш бренд стал заметным.

Вам нужен уникальный, запоминающийся логотип , который люди смогут запомнить и связать с смыслом.

Чтобы они могли ориентироваться среди ваших конкурентов и узнавать ваш бренд.

С хорошей торговой маркой вы действительно можете увеличить свои шансы на успех на рынке.

И если вы ищете ребрендинг, то есть у вас уже есть логотип, но вам нужно его изменить.

Ну, тогда ценность нового логотипа еще больше, потому что вы уже знаете, что вам нужно что-то лучше.

Вы знаете, что вам нужно создать бренд, который поможет вам лучше общаться, быстрее развивать свой бизнес и конвертировать больше!

Как видите, разработка логотипа — это НЕ 5-минутная работа, как некоторые думают.

И да, лучших логотипов имеют простую форму, и они могут показаться чем-то простым, но поверьте мне, это не так.

Логотипы выглядят просто, но создать простой логотип непросто.
— Arek Dvornechuck

Дизайн логотипа — это итеративный процесс — мы, дизайнеры, часто проводим мозговой штурм и набрасываем массу идей.

Затем мы выполняем некоторые настройки и совершенствуем их , пока не придем к окончательному дизайну.

Так что приходится много думать, проектировать, тестировать, ошибаться и дизайн снова .

Процесс может занять долгие недели или даже месяцев если вам нужен качественный, оригинальный логотип для вашего бренда.

Вы видите, что задача состоит в том, чтобы спроектировать что-то настолько простое, но уникальное и подходящее, чтобы оно могло работать на вас годами и даже десятилетиями.

Потому что хороший логотип должен быть вневременным , поэтому у вас есть только один шанс получить свой логотип прямо перед тем, как вы начнете вкладывать деньги в свой маркетинг.

И это особенно верно, если у вас уже сложившийся бизнес — это очень дорого изменить ваш логотип и провести ребрендинг позже .

Это потому, что ваш логотип буквально везде, он на ваших визитных карточках, маркетинговых материалах, веб-сайте, футболках, рекламных материалах, вы называете это.

Ваш логотип, по сути, является центральным элементом всей коммуникации бренда — это наиболее заметный элемент вашего бренда.

Помимо вашего бренда, это самый ценный актив вашего бренда.

Поскольку вы уже знаете, от чего зависит цена логотипа и почему создание правильного логотипа чрезвычайно важно, теперь позвольте мне дать вам разбивку по вариантам, которые у вас есть чтобы сделать ваш логотип.

1. Бюджетные
2. Средние
3. Высококачественные

По сути, мы можем сгруппировать поставщиков услуг по разработке логотипов в три группы , упомянутые выше.

Итак, начните с недорогого или бюджетного варианта.

Вы можете рассмотреть возможность использования некоторых онлайн-конструкторов логотипов , где вы можете просто создать несколько логотипов бесплатно или за несколько долларов, но Ни один серьезный бизнес не должен этим заниматься!

Зарубежные дизайнеры берут менее 1000 долларов

Какой смысл получать мэшап, универсальную и низкокачественную графику? Гораздо лучше нанять дизайнера логотипов за границей.

Другим вариантом может быть использование некоторых инструментов для самостоятельной разработки логотипа .

Владельцы бизнеса, как правило, очень креативны, но проблема в том, что им не хватает навыков (использования программного обеспечения, принципов проектирования и т. д.)

Недизайнеры обычно не знают, как воплотить свою идею в жизнь эстетично, навык приходит с опытом.

Вот почему вы можете подумать о том, чтобы нанял дешевого дизайнера на Fiverr — но это еще один плохой вариант для вас.

Я НЕ рекомендую нанимать дизайнеров логотипов на Fiverr!

Подумайте об этом — 5 долларов — это НЕМНОГО, если учесть, сколько усилий нужно приложить дизайнеру, чтобы создать что-то действительно индивидуальное и оригинальное.

Но если вы решите это сделать, то ожидайте либо каких-нибудь любительских, либо универсальных дизайнов , либо даже украденных рисунков.

Плохо для вашего бренда. И кроме того: было бы удобно знать, насколько важен ваш логотип, но платить за него всего 5 долларов?

Другим вариантом было бы запустите конкурс на таких сайтах, как 99designs , и вы, вероятно, слышали об этом раньше.

Я НЕ рекомендую проводить конкурсы логотипов на 99 дизайнах!

Хотя для вас как для клиента это может звучать неплохо — получить много идей от разных дизайнеров всего за несколько сотен долларов (проведение конкурса логотипов на 99designs стоит 599 долларов).

Однако знайте, что ни один серьезный дизайнер не будет тратить свое время на участие в некоторых конкурсах, зная, что у них очень мало шансов на победу, и, скорее всего, они уйдут ни с чем.

Так что ожидайте 99 посредственных дизайнов, но не один из них хорош!

Теперь давайте поговорим о варианте среднего уровня, и здесь у нас есть все независимые дизайнеры и небольшие дизайн-студии, верно?

Студенты берут около 1000 долларов, в то время как эксперты 10 000 долларов +

Теперь те более опытных дизайнеров , которые специализируются на брендинге (так же, как и я), назовут вам около 10 тысяч долларов и выше.

‍ Если у них есть опыт, то у них хорошее портфолио, и это то, чем они зарабатывают на жизнь!

Таким образом, вы заплатите им, и они будут работать с вами напрямую, и они будут полностью посвящены вашему проекту.

И это, вероятно, лучший способ для большинства клиентов получить качественный логотип и систему идентификации в рамках разумного бюджета.

Затем, в зависимости от различных факторов, небольших агентств могут взимать с вас от 10 000 до 100 000 долларов США+

И опять же зависит от репутации агентства, местонахождения, опыта, объема вашей работы и так далее.

Но знайте, что найм небольшого дизайнерского агентства не всегда лучше, чем наем специалиста-одиночки.

Старшие дизайнеры обычно могут работать напрямую с вами, выполнять быстрее и выполнять больше творческих работ.

3. Высококачественный брендинг

Этот вариант хорошо сочетается не только с дизайном логотипа — Здесь мы рассматриваем такие известные агентства, как Pentagram (ознакомьтесь с ведущими фирмами графического дизайна ).

Лучшее дизайнерское агентство обойдется вам в более чем 100 000 долларов

Наем авторитетного агентства может обойтись вам в сотни тысяч и даже миллионы долларов, но вы получите полную систему идентификации бренда , которая часто поставляется с стратегией бренда и более .

Первоклассные агентства часто проводят маркетинговые исследования и анализ конкурентов, чтобы выяснить, как ваш бренд может выделиться в выгодном свете.

Они будут нанимать творческие группы , которые будут подходить к вашему проекту со всех сторон, обеспечивая соответствие работы абсолютно высоким стандартам .

Обычно это хороший вариант для более требовательных клиентов , которым нужны комплексные услуги по брендингу и цена их не смущает.

Итак, поскольку вы получили некоторое представление о том, что нужно для разработки логотипа и сколько это может стоить, теперь давайте поговорим о планировании вашего бюджета.

Точно определите результаты и свои ожидания.

Лучший способ спланировать бюджет вашего логотипа — это точно определить объем работ , а затем выделить некоторый бюджет, чтобы посмотреть, что разные поставщики могут сделать для вас в рамках этого бюджета.

Потому что когда дело доходит до вашего бренда, я уверен, что вы не хотите тратить слишком много денег, платя только за логотип, верно?

Но позвольте мне остановить вас здесь! Потому что неправильно думать о логотипе как о СТОИМОСТИ на первом месте!

Вам нужно изменить свое мышление и думать о своем логотипе как об ИНВЕСТИЦИИ , а не о затратах.

Это инвестиции, которые вы делаете для создания чего-то чрезвычайно важного для успеха вашего бизнеса.

Подумайте об этом: важнее ли получить самую низкую и лучшую цену?

Или важнее получить результат наилучшего качества?

И, естественно, вы хотите получить лучший логотип за те деньги, которые вы тратите.

Хитрость заключается в том, чтобы правильно определить объем работ и продумать все результаты — это просто логотип или полная идентичность бренда?

Вам нужен дизайн визиток, канцтоваров, домашней страницы?

Вы бы также извлекли выгоду из стратегии бренда ?

А как насчет создания руководства по стилю ?

Если вы не имеете четкого представления о масштабах работ, то рекомендую просто зайти на такие сайты, как Behance и Dribble .

Затем найдите работу по брендингу, которая вам нравится, и на ее основе составьте список ваших ожиданий .

И это подводит нас к разговору об оплате вашего логотипа по фиксированной ставке вместо почасовой.

5. Стоимость логотипа: фиксированная ставка против почасовой

Проекты могут быть неожиданными , и клиенты часто просят простой дизайн логотипа, но затем часто понимают, что им нужно гораздо больше, поэтому объем работ меняется , и это может вызвать разочарование у обеих сторон.

Единая ставка за четко определенные результаты лучше всего подходит как для бренда, так и для дизайнера.

Если дизайнер берет с вас плату за час и за каждую ревизию, то не имеет значения, как быстро он работает или как быстро он хочет работать.

Если вы договариваетесь об объемах работ с другой стороны — то вы будете платить фиксированную ставку и дизайнер не будет наказан за быструю работу .

Это звучит намного лучше и для клиента! — таким образом клиенты могут оценить общий объем инвестиций.

Как владелец бизнеса вы можете выделить определенный бюджет на этот проект.

И это также звучит хорошо для креативщиков, поскольку они знают, что им платят за результаты!

Значит, от них зависит, как быстро они выполнят то, что обещали, верно?

Здесь на больше прозрачности с обеих сторон, когда речь идет о взимании фиксированной ставки за дизайн логотипа.

Или, если вы платите почасово, то договоритесь с дизайнером о том объеме работ, который необходимо выполнить в конкретное время.

Поскольку если вы платите в час , то вы хотите знать сколько времени займет этот проект , чтобы таким образом вы могли оценить общую стоимость.

Например: если дизайнер берет 100 долларов в час и говорит, что исходя из ваших требований…

Тогда проект может занять около 2 недель (что составляет примерно 100 часов), тогда общая стоимость составит около 10 тысяч долларов

Так что, естественно, если ваш бюджет составляет всего 5 тысяч долларов, тогда вы не хотите, чтобы этот проект был приостановлен или застрял в бесконечных ревизиях, которые в конечном итоге обойдутся вам в целое состояние.

Вот почему я беру плату за проект (как это делают многие профессиональные дизайнеры), так как это дает мне и моему клиенту некоторую ясность с самого начала.

Поскольку вы умеете хорошо планировать свой бюджет, давайте теперь поговорим о том, кого нанять для разработки логотипа.

6. Кого нанять для разработки логотипа

Независимо от того, являетесь ли вы стартапом или уже существующей компанией, которой нужен качественный логотип, наймите опытного фрилансера и получите высококачественный логотип за небольшую часть цены агентства .

Для большинства стартапов и малых предприятий лучшим вариантом является наем внештатного эксперта.

Опытный дизайнер, который специализируется на логотипах и брендинге (, как и я ), может предоставить вам качественный дизайн, но за гораздо меньшую цену, чем известное агентство.

И это особенно актуально, если дизайнер раньше работал в солидном агентстве — это очень здорово!

Они бы занимались вашим проектом, если бы все еще работали там — они были бы одним или одним из членов команды, которые фактически выполняли работу.

Без необходимости оплачивать накладные расходы агентства, офиса, других сотрудников и т. д.

Таким образом, наем фрилансера, эксперта в области брендинга , вероятно, для большинства лучшее соотношение цены и качества.

Вам просто нужно учитывать факторы, упомянутые ранее, такие как опыт фрилансера, его квалификация, местонахождение и так далее.

А также некоторые факторы, касающиеся самой работы, такие как ваши ожидания, количество концепций и изменений логотипа и, конечно же, результат.

И это не ТОЛЬКО то, что вы получаете хорошее качество агентства по гораздо более низкой цене, но фрилансер-одиночка также может быть на более креативным , посвященным и гибкий о вашем проекте, а также.

Итак, давайте, наконец, немного поговорим о том, почему хороший дизайн логотипа стоит недешево.

7. Почему хороший логотип не может быть дешевым

Существует так много разных брендов и, следовательно, много разных логотипов, поэтому становится все труднее разработать что-то настолько простое , но в то же время уникальное и запоминающееся .

Разработка логотипа — это повторяющийся процесс, который может занять долгие недели и месяцы.

Тот, кто будет работать над вашим собственным логотипом, должен сначала взять у вас интервью (я провожу семинары по открытию и разрабатываю стратегию до дизайна).

Серьезные дизайнеры должны изучить ваш бизнес, изучить ваших конкурентов, разработать проблему и найти решение — и все это требует времени.

Дизайнерам часто приходится проходить множество этапов, прежде чем они придут к окончательному логотипу, который вам понравится.

И затем они проходят этап производства до создать для вас результаты .

Потому что многие владельцы бизнеса на самом деле не понимают, что им нужно больше, чем просто логотип.

Вам часто понадобится этот логотип в нескольких вариантах и ​​в разных цветовых версиях.

И вам нужно, чтобы этот логотип был сохранен в нескольких цветовых пространствах, таких как RGB и CMYK и, возможно, Pantone.

Кроме того, необходимо создать множество форматов файлов, таких как AI, PDF, JPG, PNG, SVG и т. д., как векторные, так и растровые файлы.

И вам также может понадобиться руководство по стилю , в котором указаны ваши шрифты и цветовая схема и, возможно, другие вспомогательные визуальные эффекты.

Чтобы ваш бренд выглядел единообразно, а логотип правильно применялся в различных приложениях.

Так это просто логотип? или весь фирменный стиль? И нужен ли вам гид по стилю?

Очень важно понимать процесс разработки логотипа и что вы получаете — или не получаете — за потраченные деньги.

А в качестве интересного бонуса я приготовил для вас две истории о стоимости известных логотипов.

8. Стоимость известных логотипов

Вы можете быть удивлены тем, сколько на самом деле стоят эти логотипы — однако воспринимайте это с недоверием .

Ни в коем случае не воспринимайте это как интересный факт.

Знаете ли вы, что Nike «Swoosh» , пожалуй, один из самых известных «дешевых» логотипов?

Назад в 1971 Кэролин Дэвидсон получила заказ на разработку знаменитого ныне логотипа всего за 35 долларов (в то время она была студенткой факультета графического дизайна).

Они попросили Кэролин разработать логотип для обуви, который «имеет какое-то отношение к движению» — вот и все задание.

Она представила пять разных дизайнов, одним из которых был Swoosh, напоминающий крыло и намекающий на Нику, греческую богиню победы .

И самое главное, основателю Nike Филу Найту это тоже не очень понравилось, он сказал:

«Мне это не нравится… но я думаю, что это мне понравится.»

Однако, спустя несколько лет после огромного успеха, Найт подарил Кэролайн бриллиантовое кольцо с выгравированной на нем галочкой, а также дал ей акции акций Nike , которые тогда стоили 1 000 000 долларов

Еще одна интересная история про известные логотипы и их стоимость это ребрендинг BP.

В 2001 году нефтяной гигант BP поручил креативному агентству Landor Associates и рекламному агентству Ogilvy & Mather (и их PR) заменить логотип «Зеленый щит» текущим символом гелиоса и создать окружающую идентичность и кампанию.

Ребрендинг BP стоил 4,6 млн долларов , а запуск этого ребрендинга стоил колоссальные 211 млн долларов!

Когда дело доходит до ребрендинга уже существующей компании, окончательная цена обычно составляет часть от общей стоимости запуска.

Как видите, реализация самой концепции логотипа может стоить вам практически ничего.

Вы платите за стратегию — этап открытия и творческое мышление, предшествующее разработке логотипа .

Это тяжелый труд дизайнера или команды дизайнеров, которые собираются вместе, чтобы решить большую проблему для вашего бизнеса.

Выводы

Разработка логотипа — это НЕ 5-минутная работа , как могут подумать некоторые — Да, это выглядит просто, но получить этот простой логотип НЕ легко.

Чтобы создать по-настоящему эффектный логотип, требуются время и усилия.

Когда дело доходит до дизайна логотипа, вы действительно получаете то, за что платите, но лучшим соотношением цены и качества для большинства стартапов будет нанять либо старшего дизайнера-фрилансера, либо небольшое дизайнерское агентство .