Как выбрать правильно название фирмы: Как придумать название компании: 10 простых приемов

как выбрать на примерах и с чего начать нейминг

Поиск названия для новой компании может оказаться сложным и трудоемким процессом. Некоторых эта задача ставит в такой ступор, что они даже не могут приступить к написанию бизнес-плана, пока не выберут название компании.

Название компании (или название бренда) — это мысленный триггер, помогающий текущим и потенциальным клиентам думать о вашем бизнесе. Это неотъемлемая часть стратегии бренда.

Сильное название помогает отстроиться от конкурентов, определить оффер, а также повысить запоминаемость бренда.

Когда человек слышит или видит название, его мозг создает мысленную ассоциацию и реакцию. Эти ассоциации и реакции могут быть положительными (когда человеку нравятся название или бренд) и отрицательными (когда человеку не нравятся название или бренд).

Росс Кимбаровски рассказал для Crowdspring, а мы делимся с вами: из этой статьи вы узнаете о 9 элементах, которые включают в себя лучшие названия, и о 18 полезных советах для нейминга.

Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.

Содержание статьи

Как устроены названия брендов?

Пять типов названий брендов

1. Описательные названия
2. Названия, наводящие на размышления
3. Произвольные и причудливые названия
4. Названия на других языках
5. Акронимы и аббревиация

9 элементов лучших названий

С чего начать процесс нейминга бизнеса?

Что вы именуете?
Как вы будете использовать это имя?
Какой ваш целевой рынок?
Какие названия используют ваши конкуренты?
Кто ваши клиенты?
Как вы отличаетесь?
Допустимы ли слова из других языков?
Какие атрибуты бренда должно сообщать название?
Вы предпочитаете определенный тон?
Уместится ли название компании на продукте?
Понадобится ли вам соответствующее доменное имя?

Как выбрать название для вашей компании

Совет 1. Будьте терпеливы при поиске названия

Совет 2. Подумайте о том, что должно передавать название компании
Совет 3. Избегайте группового принятия решений
Совет 4. Избегайте слишком узких или буквальных названий
Совет 5. Имейте несколько вариантов
Совет 6. Не отчаивайтесь, если не можете получить подходящее доменное имя
Совет 7. Определите, можно ли зарегистрировать торговый знак
Совет 8. Не используйте в названиях тренды
Совет 9. Избегайте непонятных слов
Совет 10. Избегайте простых слов
Совет 11. Будьте осторожны с географическими названиями
Совет 12. Название должно быть коротким, простым и запоминающимся
Совет 13. Название — это лишь часть идентичности бренда
Совет 14. Установите срок
Совет 15. Доверяйте целевой аудитории
Совет 16. Будьте открыты к новым идеям
Совет 17. Думайте как ваши клиенты
Совет 18. «Хорошо» лучше, чем «идеально»

Заключение

Как устроены названия брендов?

Названия брендов могут иметь разную структуру и включать реальные слова (Staples (с англ. «товары повседневного спроса»), Amazon (с англ. «амазонка»), Apple (с англ. «яблоко»)), усеченные реальные слова (FedEx (сокр. от federal express), Cisco (сокр. от San Francisco), буквенно-цифровые сочетания (7-Eleven, 3M), сложные слова (Microsoft, DreamWorks, MasterCard) и новые слова (Google, Zappos, Coca-Cola).

Пять типов названий брендов

Почти все названия брендов можно распределить по следующим пяти категориям.

1. Описательные названия

Описательные названия описывают предлагаемые товары и услуги. К ним относятся такие названия, как «Античные лампочки», «Доски для серфинга от Джейн» и «Пироги от Артемия».

Лучше всего описательные названия работают тогда, когда необходимо четко дать понять аудитории, что из себя представляет продукт/услуга, или когда у продукта/услуги короткий жизненный цикл и небольшой маркетинговый бюджет.

Изображение: Jakob Owens для Unsplash

Описательные названия сложно зарегистрировать как торговый знак, поскольку они используют общеупотребительные слова. Если вы планируете зарегистрировать название своей компании как торговый знак, исключите описательные названия.

2. Названия, наводящие на размышления

Названия, наводящие на размышления, похожи на описательные названия, но они хуже проясняют суть предлагаемых товаров и услуг.

Пример такого названия — Fitbit. Оно содержит слово «fit», относящееся к фитнесу, но не совсем понятно, что предлагаемые товары или услуги являются фитнес-товарами. Тем не менее многие люди догадаются, что «Fitbit» — это название компании, предоставляющей продукты или услуги для фитнеса.

3. Произвольные и причудливые названия

Произвольные и причудливые названия не имеют очевидной связи с брендом. Это могут быть произвольные названия, такие как Apple, Virgin и Slack, или названия, содержащие выдуманные слова, такие как Google и Kodak.

Такие названия легче зарегистрировать как торговый знак, поскольку они оригинальные. Но ввиду их необычности они также требуют дополнительной маркетинговой поддержки, чтобы люди могли связать названия брендов с их товарами и услугами.

4. Названия на других языках

Если вы хотите создать другой тон, рассмотрите вариант названия на иностранном языке. Такое название будет особенно кстати, если ваша целевая аудитория не говорит по-русски.

Название на другом языке также может понравиться и носителям русского языка. Например, Prego в переводе с итальянского означает «пожалуйста», а также является известным брендом томатного соуса.

Изображение: Campbells Foodservice

5. Акронимы и аббревиация

Акронимы произносятся как слова — то есть слитно. Аббревиация же произносится отдельными буквами.

Для большинства компаний названия, основанные на акронимах и аббревиации, не идеальный вариант, поскольку они могут запутать целевую аудиторию.

Но бывают случаи, когда длинное название легче произнести в сокращенном варианте. Хороший пример — корпорация International Business Machines (IBM).

Вдобавок длинные названия компании могут быть слишком ограничивающими и сложными. Так произошло с Minnesota Mining and Manufacturing Company, переименовавшей себя в 3M.

9 элементов лучших названий

Лучшие названия компаний включают эти 9 элементов:

1. Воображение. Название привлекает внимание и пробуждает воображение покупателя или потенциального клиента. Пример — американский бренд мороженого Häagen-Dazs, название которого похоже на датское.
2. Отличительность. Название отличает ваш бизнес от других на целевом рынке. Примеры — Microsoft Project, Teamwork, Zoho Projects и Basecamp.
3. Соответствие бренду. Хорошие названия отражают суть бренда (примеры: Tesla, Twitter).
4. Коротко и лаконично. Название должно быть как можно короче. Короткие названия легче запомнить и написать. Сравните Apple с Micro-Star International Co., Ltd.
5. Неустареваемость. Название должно оставаться актуальным по мере роста вашего бренда. Если бы Amazon назвал себя OnlyBooks (с англ. «только книги»), ему пришлось бы провести ребрендинг, когда он начал продавать другие товары.
6. Хорошо звучит. Лучшие имена радуют слух. Вспомните Jamba Juice (произносится как Джамба Джус).
7. Последовательность. Если вы представляете дополняющие продукты, следуйте правилам нейминга для вашего бренда. Так, Apple не выпускает телефоны с названием Starbase.
8. Охраноспособность. Проверьте, доступно ли название компании для регистрации торгового знака и можно ли получить соответствующее доменное имя.
9. Уместность. Если вы продаете по всему миру, убедитесь, что название вашей компании не имеет серьезного негативного значения на другом языке.

Читайте также: Что такое нейминг в маркетинге: как назвать компанию и остаться уникальным

С чего начать процесс нейминга бизнеса?

Для начала составьте краткий творческий бриф, где обобщите важные элементы вашей стратегии нейминга.

Для этого ответьте на следующие вопросы.

Что вы именуете?

Большинство людей называют компании, и ответ на этот вопрос прост. Но иногда вам нужно назвать продукт — тогда дело усложняется.

Например, это абсолютно новый продукт или расширение существующей линейки продуктов? В последнем случае название обычно должно быть связано с остальной частью продуктовой линейки.

Стоит также учесть, создаете ли вы целый набор продуктов на основе этого исходного продукта или этот продукт будет самостоятельным.

Как вы будете использовать это имя?

Если вы выбираете название для компании, вы будете использовать его на своих визитных карточках, веб-сайте, брошюрах, вывесках, упаковке и во многих других ситуациях.

Изображение: MK +2 для Unsplash

Рассмотрите любые конкретные варианты использования, способные повлиять на имя, которое вы выберете.

Какой ваш целевой рынок?

Необходимо провести исследование рынка, чтобы понять, насколько название соответствует вашей нише.

Это не всегда очевидно, поскольку рынки могут быть очень узкими или, наоборот, широкими.

Какие названия используют ваши конкуренты?

В некоторых отраслях существуют шаблоны нейминга. Другие отрасли предпочитают новизну и инновации, когда дело касается названий. В обоих случаях важно отличаться.

Кто ваши клиенты?

Вы продаете потребителям (B2C) или другим компаниям (B2B)? Вы продаете пожилым людям или поколению Z? Чем лучше вы понимаете свою целевую аудиторию, тем больше вы будете готовы оценить, нашли ли вы правильное название, которое найдет отклик у этой аудитории.

Как вы отличаетесь?

Речь идет об уникальном торговом предложении. Что именно побудит людей покупать товары у вас, а не у ваших конкурентов? Чтобы лучше определить свое уникальное торговое предложение, используйте SWOT-анализ.

Допустимы ли слова из других языков?

Другие языки могут иметь необычное звучание (например, суахили) или лучше подходить определенной аудитории (французский — для высокообеспеченной аудитории).

Но помните, что слова могут иметь негативные значения и ассоциации на других языках, поэтому подумайте о своих целевых рынках и о том, как ваше название будет интерпретироваться на этих рынках.

Какие атрибуты бренда должно сообщать название?

Этого сложно достичь с большинством названий, но иногда вы можете сообщить различные атрибуты бренда с помощью названия компании.

Например, название Sir Speedy (профессиональные услуги полиграфии и маркетинга) говорит о том, что продукт «быстрый».

Изображение: Sir Speedy

Вы предпочитаете определенный тон?

Некоторые произношения имеют определенные коннотации. Например, популярная сеть кофеен Starbucks получила свое название отчасти потому, что ее основатели считали, что «st» дает сильный вокальный звук.

Уместится ли название компании на продукте?

Маленькие продукты имеют ограниченное физическое пространство. Подумайте, хотите ли вы публиковать свое название на продуктах и не будет ли оно слишком длинным.

Понадобится ли вам соответствующее доменное имя?

Найти доменное имя может быть трудно. Но вы можете добавить к названию вашей компании дескриптор (ключевое слово). Например, если название компании — clout, а такой домен уже занят, используйте joinclout (присоединиться к clout) в качестве домена.

Определившись с основами, перейдем к тому, как же выбрать сильное название для вашей компании.

Читайте также: Как повысить узнаваемость бренда?

Как выбрать название для вашей компании

Совет 1. Будьте терпеливы при поиске названия

Найти отличное имя за несколько часов можно, но это бывает редко. Процесс может занять недели, поскольку вы изучаете множество вариантов.

Рассмотрите слова, которые описывают:

• вашу отрасль или ваши продукты/услуги,
• ваших конкурентов,
• отличия ваших продуктов и услуг от продуктов и услуг конкурентов,
• преимущества использования ваших продуктов или услуг.

Подумайте также о словах (и фразах), вызывающих у потребителей нужные вам чувства.

Будьте готовы, что этот процесс займет много времени. Не забудьте использовать ресурсы — словари, книги и сервисы, которые, по вашему мнению, могут помочь.

Совет 2. Подумайте о том, что должно передавать название компании

Название компании — неотъемлемая часть ее фирменного стиля. Название будет отображаться в логотипе компании и на ее визитных карточках, бланках, сайте, рекламных материалах, продуктах и ​​т. д.

Компании, ориентированные на оказание услуг, должны подумать о том, легко ли будет их потенциальным клиентам узнать по названию компании, какие услуги та предоставляет.

Совет 3. Избегайте группового принятия решений

Люди редко сходятся во мнении. А когда дело касается нейминга, мнения не совпадают почти никогда.

Привлечь к поиску названия знакомых, сотрудников и клиентов кажется заманчивой идеей. Иногда это может сработать, но есть и риски. Пытаясь достичь консенсуса, вы можете выбрать очень примитивное название.

Если вы все же вынуждены привлечь других, пусть это будет небольшая группа людей, которая понимает вас и ваш бизнес. Определившись с вариантами, поделитесь ими с несколькими близкими друзьями, родственниками и клиентами, чтобы получить от них обратную связь. 

Изображение: Cherrydeck для Unsplash

Выберите человека, который в конечном итоге примет решение, предоставьте ему всю имеющуюся информацию, а затем позвольте этому человеку сделать окончательный выбор. В противном случае вы потеряете много времени или согласитесь на слабый, но приемлемый для всех вариант.

Совет 4. Избегайте слишком узких или буквальных названий

Подумайте о возможном развитии вашей компании и убедитесь, что название сможет расти вместе с бизнесом.

Например, название «Аксессуары для iPhone» окажется слишком узким и ограничивающим, если позже вы решите продавать аксессуары и для других продуктов.

Если ваша компания продает нишевый продукт, этот совет также применим. Например, если вы продаете антикварные лампы, вам следует подумать, не захотите ли вы в будущем торговать еще чем-то, кроме ламп.

Совет 5. Имейте несколько вариантов

Даже когда вы найдете название, которое вас будет полностью устраивать, рассмотрите другие варианты.

Выберите несколько подходящих названий и зарегистрируйте эти домены. Не стоит раньше времени привязываться к названию, пока оно не пройдет должную проверку.

Совет 6. Не отчаивайтесь, если не можете получить подходящее доменное имя

Ищите название компании, которое доступно для регистрации в качестве домена. И не отчаивайтесь, если вам будет сложно найти доступные домены, соответствующие названию вашей компании.

В большинстве случаев намного лучше иметь сильное и запоминающееся название, требующее дескриптор для доменного имени, чем менее запоминающееся название, для которого вы можете точно подобрать домен.

Совет 7. Определите, можно ли зарегистрировать торговый знак

Похожие (или даже идентичные) названия в разных отраслях не редкость, но они могут запутать ваших клиентов и поставщиков.

Если ваши конкуренты используют аналогичное название, вы, скорее всего, не сможете зарегистрировать название вашей компании как торговый знак или вовсе рискуете нарваться на судебный процесс.

Выберите такое название компании, которое вы точно сможете зарегистрировать как торговый знак/знак обслуживания.

Совет 8. Не используйте в названиях тренды

Стоит избегать использования трендов в названиях компаний, поскольку тренды меняются.

Например, в конце 1990-х было модно использовать .com после названия компании, если это был интернет-бизнес. После того как интернет-пузырь лопнул, «.com» стал синонимом отсутствия бизнес-модели, и выжившие компании очень быстро исключили его из своих названий.

Совет 9. Избегайте непонятных слов

Названия компаний, помогающие рассказывать истории, могут быть мощными и запоминающимися (например, Google). При этом непонятные слова и отсылки могут быть сложными в написании или произношении. Будьте особенно внимательны, если планируете охватить массовую аудиторию (например, в интернете).

Непонятные или выдуманные названия могут сработать (Xerox — отличный тому пример), но часто это требует огромного маркетингового бюджета и больших усилий.

Изображение: History of Branding

Совет 10. Избегайте простых слов

Отстроить компанию от конкурентов с помощью простых слов очень сложно.

Например, когда задумывался сервис разработки логотипов Crowdspring, аналогичную услугу по всему миру оказывали сотни тысяч компаний.

Crowdspring планировал со временем расширяться в разные отрасли, поэтому не стал называть свой бизнес Great Logo Design (с англ. «отличный дизайн логотипов») — это было бы понятное, но не запоминающееся и уж точно недостаточно уникальное название.

Совет 11. Будьте осторожны с географическими названиями

Некоторые люди включают в название компании город или регион. Если вы планируете работать исключительно в своем городе, это может помочь вам. Но если позже ваши планы поменяются, географическое название будет мешать вам.

Яркий пример — Minnesota Manufacturing and Mining. Первоначально название работало, поскольку бизнес был ориентирован на штат Миннесота. Но как только компания вышла за пределы своей отрасли и штата Миннесота, им пришлось найти новое название — 3M («Три Эм»).

Совет 12. Название должно быть коротким, простым и запоминающимся

Вспомните названия компаний, которыми вы восхищаетесь. Как правило, у всех у них есть несколько общих черт: они короткие, простые, и их легко запомнить. (Примеры: Apple, Google, Tesla, Slack).

Малоизвестные названия компаний часто трудно написать и еще труднее запомнить. Это проблема, поскольку сарафанное радио — наиболее успешная форма маркетинга для большинства стартапов и малого бизнеса. Если клиенты не смогут запомнить название компании, им будет сложно продвигать бизнес.

Совет 13. Название — это лишь часть идентичности бренда

Название компании должно быть запоминающимся. Но помимо названия идентичность бренда включает также логотип, сайт и многое другое.

Не расширяйте название, чтобы рассказать полную историю вашей компании. Вам нужно будет создать полную идентичность бренда.

Совет 14. Установите срок

В некоторых случаях поиск названия может растянуться на месяцы. Да, звучит дико, но это правда.

Не ставьте себе цель найти уникальное название, поскольку это невозможно. Найдите что-то уникальное, что выделяется в вашей отрасли и не имеет большой конкуренции в результатах поисковой выдачи. Не стоит ставить себе цель найти название, которое никто никогда не использовал.

Совет 15. Доверяйте целевой аудитории

Некоторые названия могут иметь слегка негативные ассоциации, но в зависимости от вашей аудитории это не обязательно будет проблемой.

Например, многие любят чилийского сибаса. Это выдуманное название рыбы, на самом деле это патагонский клыкач. Мало кто захочет есть «клыкача», а вот «сибас» звучит аппетитно.

Изображение: Jem Sahagun для Unsplash

Совет 16. Будьте открыты к новым идеям

Если вы хотите найти необычное и запоминающееся имя, важно быть открытыми ко всему новому и смелыми.

Если название вас просто устраивает, но не вызывает восторга, можете быть уверены, что ваша целевая аудитория, вероятно, отнесется к нему так же.

Совет 17. Думайте как ваши клиенты

Вам должно нравиться ваше название, но еще важнее, чтобы оно нравилось текущим и потенциальным клиентам.

У вас могут быть какие-то личные причины, по которым конкретное название вам не подходит. Но если оно идеально для бизнеса или ваших клиентов, вам следует проигнорировать личные причины.

Совет 18. «Хорошо» лучше, чем «идеально»

Мы все хотим найти идеальное название, которое легко запоминается, приятно звучит и имеет домен с точным соответствием. Но хотеть чего-то и найти это — разные вещи.

Немногие названия будут соответствовать всем вашим критериям именования. Можно потратить месяцы, пытаясь найти идеальное название, вместо того, чтобы запустить бизнес и развивать его.

Сделайте разумный выбор и не позволяйте поиску совершенства задержать запуск вашего бизнеса.

Читайте также: Что такое стартап, чем он отличается от бизнеса и как его создать

Заключение

Надеемся, идеи и советы из этой статьи помогут вам придумать эффектное и запоминающееся название для вашей компании или нового продукта.

Высоких вам конверсий!

По материалам: crowdspring.com. Автор: Ross Kimbarovsky.

15-08-2022

Как правильно выбрать название для бренда, товарного знака — EzyBrand

Понятия товарного знака и бренда встречаются практически повсеместно. Под этими определениями следует понимать коммерческое название или фирменное наименование продукта, которые помогают выделить производителя на фоне конкурентов. Приведём простой пример. Потребитель покупает в магазине две пачки овсяных хлопьев, которые выпускаются под разными товарными знаками. В одной пачке продукция оказалась вкуснее. Покупатель запомнит этот бренд, и в следующий раз будет искать именно его.

Все товарные знаки, слова, логотипы и визуализация проходят регистрацию в Роспатенте. Эта процедура подтверждает федеральную монополию на коммерческое название, не позволяя использовать его другим производителям. Исключительные права на товарный знак, зарегистрированный по всем правилам действуют в течение 10 лет. Однако законодатель допускает неограниченное количество продлений на аналогичный срок путём перерегистрации.

Важно понимать, что регистрация товарных знаков проводится по МКТУ (международному классификатору товаров и услуг). Всего предусмотрено 45 классов, при этом у производителей, зарегистрированных в разных группах могут быть одинаковые товарные знаки. При выпуске широкой линейки товаров, компании придётся регистрировать товарный знак в отношение нескольких классов МКТУ, иначе это создаст пространство для недобросовестной конкуренции. Однако перед регистрацией, нужно правильно выбрать название для вашего бренда (товарного знака), и мы расскажем, как это сделать.

Типичные ошибки при выборе названий и примеры успешных брендов

Начнём с того, что товарный знак может быть разным. Всего в нейминге и брендировании выделяют 6 способов идентифицировать выпускаемый продукт:

• Словесный – это название продукта или фирмы, например, Coca-Cola;
• Изобразительный – это логотип, в качестве хорошего примера можно выделить Apple;
• Комбинированный – сочетание логотипа, семантики или формы, например, продукция Wella;
• Фонетический – зарегистрированная музыкальная заставка, например, как у радиостанции «Маяк»;
• Обонятельный – самая редко встречающаяся форма, например, один австралийский SPA-салон зарегистрировал в качестве товарного знака аромат лимонной травы.

На первый взгляд, придумать название и визуализацию своего бренда, с учётом имеющегося разнообразия совсем несложно, но это не так. Торговый знак должен быть лаконичным, хорошо запоминающимся и при этом соответствовать установленным требованиям, иначе бренд не пройдёт процедуру регистрации.

Кстати, мы помогаем с разработкой уникального названия для товарного знака, либо можем доработать ваше название до «проходного» варианта. Подробнее ознакомиться с услугой можно по этой ссылке.

Среди ошибок, которые допускают предприниматели, пытаясь придумать оригинальное название, можно выделить семь основных:

1. Несочетаемые названия. В погоне за оригинальностью, люди часто пытаются объединить разные неологизмы и слова в одно название. Среди неудачных примеров можно выделить «Академию ногтей» или «Хлебобанк». Такие названия вводят в заблуждение и не дают потребителю понять, чем именно занимается компания.
2. Отсутствие оригинальности. Здесь речь идёт о попытке создать описательный товарный знак, идя по уже проторенному следу. Например, взять популярный бренд General Electric и запустить свой General Santechnik. Подобный буквализм допустим только для первопроходцев какой-либо коммерческой ниши.
3. Использование географических названий. В целом, если предполагается ведение бизнеса в конкретном регионе, ничего страшного в этом нет, и можно использовать для названия своей риэлтерской конторы что-то вроде «Новосибирские этажи». Однако если компания будет расширяться и работать в других областях, название перестанет работать и его придётся менять. Яркий пример: бренд Kentucky Fried Chicken, который сейчас известен, как KFC.
4. Увлекаться загадочностью. Здесь ситуация двоякая. С одной стороны, это привлекает внимание потребителей, но с другой, загадочность создаёт атмосферу непонимания, поэтому с большой долей вероятности, потребители будут игнорировать странный для них бренд.
5. Акцент на высокопарности. Добавление в название слов «золотой», «идеальный», «реальный» и любые их формы выглядят избито и неинтересно, поэтому по статистике отталкивают потенциальных клиентов.
6. Отсутствие смысла. В идеале торговый знак должен сразу рекламировать товар, чтобы у потребителя сразу возникали правильные ассоциации. Разумеется, из этого правила есть исключения, например, Kodak, но выбирая подобное наименование, следует учитывать, что на рекламу придётся потратить внушительную сумму.
7. Сохранение неудачного названия. Если бренд не вызывает правильных ассоциаций, не стоит за него цепляться, рассчитывая, что покупатели со временем привыкнут и запомнят название. Проще будет провести ребрендинг.

Удачное брендирование

Удачный нейминг лучше рассматривать на примере брендов, которые знакомы каждому. При этом вы наверняка удивитесь, узнав, что именно означают эти товарные знаки.

	WD-40. Продукт, известный автомобилистам и домохозяйкам, помогает открывать замёрзшие и заржавевшие замки. Обозначает этот акроним Water Displacement, что означает вытеснение воды. Происхождение цифрового маркера неизвестно, но есть версия, что создать этот аэрозоль получилось только с 40-й попытки.
	IKEA. Шведская корпорация, известная своей мебелью. При выборе названия, основатель использовал собственное имя и место рождения. В частности, товарный знак означает, что бренд принадлежит Ингвару Кампарду, родившемуся в местечке Эльмтарюд, в пригороде Агуннарюд.
	HUMMER. Версия американского военного внедорожника, разработанная для гражданских целей. Многие считают, что название произошло от английского hammer, что переводится, как молот, но это не так. На самом деле, речь идёт об аббревиатуре, составленной из слов High Utility, Maximum Mobility, Easy Riding. В переводе это означает Высокую Полезность, Максимальную Мобильность, Лёгкую Езду.
	Pentium. Первый процессор, получивший собственную торговую марку, на долгие годы ставшую именем нарицательным. Название происходит от греческого «пять», и это действительно процессор 5-го поколения, самый мощный и последний на момент появления на рынке.
	Rolex. Яркий пример торговой марки, которая появилась на пустом месте. До сих пор никто не знает, что оно означает. Самый логичный вариант создания указывает на то, что владелец бренда Ганс Вилдсдорф просто придумал ёмкое и звучное слово, которое одинаково красиво звучит на любом языке мира.

• Таких примеров на рынке очень много, и они очень наглядно показывают, как удачно выбранное название может буквально «сделать» весь бизнес.

Мозговой штурм и генераторы названий

На первый взгляд, привлечение к выбору коммерческого названия максимального количества людей – это удачный ход. К участию в таком мозговом штурме могут привлекаться учредители, сотрудники, клиенты и даже родственники. Однако в реальности получается разброс мнений, и зачастую выбирается неинтересный, зато компромиссный и устраивающий всех вариант. В выборе торгового знака должны участвовать только те люди, которые действительно заинтересованы в результате. Пусть это будет 2-3 человека, которые способны отодвинуть свои личные амбиции на второй план для пользы общего дела.

Работу над брендированием можно условно разделить на пять ключевых этапов:

1. Определение УТП (уникального торгового предложения). Это коллективный труд, к которому необходимо привлечь максимальное количество участников. В частности, здесь проводятся анкетирования и опросы, чтобы получить представление о том, как потенциальный потребитель видит конечный продукт. Это основа нейминга, закладывающая эмоциональную составляющую, что впоследствии создаст неплохую воронку продаж.
2. Позиционирование. Здесь определяется то, чем бренд уникален и интересен для целевой аудитории. На этом основании создаётся концепция, которая отображает философию и общую идею бренда. Это важный элемент продвижения в выбранной нише.
3. Выбор названия. Коммерческое наименование должно быть ёмким, лаконичным и хорошо запоминающимся, раскрывая самую суть продукта, компании или услуги.
4. Айдентика. На этом этапе разрабатывается оригинальный дизайн, который выделит упаковку, сайт или товар на фоне продукции конкурентов.
5. Продвижение. Это работа с созданным брендом, мониторинг занимаемых позиций относительно основных конкурентов. Если торговая марка не работает, проводится ребрендинг, который устраняет выявленные проблемы.

Результатом правильного брендинга становится чёткое понимание конкурентной среды и нужд потенциального потребителя. Созданный бренд обязательно регистрируется, что обеспечивает юридическую защиту.

Вполне понятно, что далеко не у всех предпринимателей имеется ресурс для столь масштабной и концептуальной проработки торговой марки. В этом случае можно создать фирменное наименование, воспользовавшись онлайн-генератором.

Среди наиболее интересных сервисов можно выделить:

• Плановик. Вариативный генератор, где можно при помощи доступных настроек задать количество символов в названии и выбрать лексическую основу, например, генератор случайных знаков или словарь русского языка.
• Generator Online. Специализированный ресурс, где можно указать сферу деятельности и в считанные минуты получить оригинальное название.
• Namelix. Комбинированный сервис, где можно получить не только готовое название, но и оригинальный логотип.
• Брендогенератор. Работает на русском и английском языках, генерируя название по заданному ключевому слову.
• Wordoid. Качественный онлайн-инструмент с достойным выбором настроек, который помогает создавать красивые слова на 5 языках мира.

Как проверить уникальность названия и зачем это нужно

Выбранное название обязательно должно быть уникальным. Это означает, что созданный бренд не должен повторять другие фирменные наименования до смешивания. Проверка знаков проводится по трём критериям сходства: визуальному, фонетическому, семантическому. Определить уникальность бренда можно через Федеральный институт промышленной собственности или сторонние сервисы, имеющие доступ к этой базе данных.

Для регистрации товарного знака ВАЖНО придумать уникальное название. Узнать, не зарегистрировано ли ваше название на сегодняшний день можно отправив сообщение в WhatsApp или Telegram, либо оставить заявку на этой странице. Это бесплатно!

Неуникальные торговые знаки не подлежат регистрации. Причины отказа в прохождении данной процедуры подробно рассмотрены в статье 1483 Гражданского Кодекса РФ. Исходя из положений данного документа, зарегистрировать торговый знак не получится, если он обладает следующими признаками:

• Не имеет различительной особенности – затрудняет идентификацию:
• Содержит официальные символы и наименования – эмблемы, флаги, гербы и иную атрибутику государственности;
• Классифицируется как ложный либо нарушающий морально-этические нормы – вводит в заблуждение и вызывает негативные ассоциации;
• Отождествляется с объектами культурного наследия – имеет схожесть с предметами, которые широко известны, находятся в фондах, музеях и коллекциях;
• Идентифицирует напитки иностранного производства – они обычно охраняются законом других стран;
• Обладает схожестью с уже зарегистрированным товарным знаком;
• Тождественен с названиями известных имён, научных трудов или художественных произведений;
• Содержит элементы, принадлежащие другим лицам;
• Уже зарегистрирован на основании международных соглашений.

Рассмотрим несколько примеров, которые не позволят выбранному товарному знаку пройти регистрацию. Например, Роспатент наверняка откажет, если название компании будет содержать буквы «Гос». Допустим, вы хотите открыть контору микрозаймов и выбираете название «Госзайм». Разрешение на регистрацию возможно только с согласия Минюста, который наверняка откажет, если среди учредителей отсутствует государство. Это яркий пример введения в заблуждение. Также не получится зарегистрировать торговый знак, который противоположен выбранной коммерческой деятельности. Например, название «Живи и радуйся» не подойдёт для похоронного бюро, а «Всё лучшее детям» для пивной.

В качестве примера схожести с известными произведениями можно привести вполне реальный бренд «Братья Чебурашкины. Семейное дело». Компания занимается выпуском молочной продукции, при этом в течение 5 лет доказывала, что это реальная фамилия учредителей, не имеющая отношения к знаменитому персонажу Эдуарда Успенского.

Также не стоит использовать в названии прилагательные, определяющие превосходящую степень: лучший, известный, первый. Если Федеральная антимонопольная служба решит, что ваш продукт не лучший в своём сегменте, такой нейминг может стоить полумиллионного штрафа.

Читайте также: Товарный знак в рекламе, как правильно его использовать.

Не лучший выбор и указательные названия, например, «Перчатки» для магазина перчаток. Это неохраняемый элемент, который невозможно зарегистрировать. При этом не стоит использовать простые названия, например, «Детский мир» для магазина игрушек. В реальности, это уже зарегистрированный торговый знак, который запрещено использовать.

Один из самых надёжных вариантов, позволяющих избежать отказа в регистрации – использование нейтральных или вымышленных названий. Например, вы можете назвать свою компанию «Ромб», разумеется, если до этого никто не додумался раньше. Это нейтральное название, к которому не сможет придраться даже Роспатент.

Среди вымышленных названий можно выделить акроним, который использует компания «Яндекс». Это не вымышленное слово, а символы, взятые из фразы Yet ANother inDEXer, которая переводится, как «ещё один индексатор». Так появилась знаменитый торговый знак YANDEX.

Товарный знак Яндекс, № 514787

Зачем регистрировать бренд в Роспатент

Прохождение товарным знаком официальной процедуры регистрации даёт производителю ряд неоспоримых преимуществ:

• Монополия на коммерческое наименование – никто не сможет выпустить на рынок контрафактный товар под вашим логотипом, испортив деловую репутацию;
• Увеличение стоимости бизнеса – товарный знак тоже является активом, поэтому его можно поставить на баланс предприятия;
• Коммерческая концессия – открываются возможности по масштабированию бизнеса путём продажи франшизы;
• Возможность реализации товара через маркетплейсы – здесь отдаётся предпочтение брендированной продукции.

Для регистрации товарного знака в Роспатент подаются следующие документы:

• Заявка;
• Обозначение с описанием в свободной форме;
• Перечень товаров или услуг, на которые будет распространяться товарный знак;
• Квитанции об оплате государственных пошлин.

По времени процедура регистрации занимает 6-8 месяцев.

Вопрос-ответ

Что делать, если название уже зарегистрировано

Здесь дальнейшие действия зависят от ситуации. Можно получить от правообладателя разрешение на использование товарного знака, оформить лицензию или развивать свой бизнес по франшизе. Если такой вариант не подходит, то остаётся только продолжать мозговой штурм, придумывая оригинальное название или обратиться за помощью к специалистам по созданию брендов.

Что делать, если вы уже используете чужое название

В этом случае проверьте конкурента по классификатору МКТУ. Если у вас одинаковые названия, но разные сферы деятельности, нарушения закона нет. Например, две компании «Ангел» одна занимается эвакуацией автомобилей, а вторая создаёт аэрографию. Другой момент, если совпадают не только наименования, но и классы работы. Такой спор будет решаться в судебном порядке, и не факт, что суд примет вашу сторону. Однако если вы зарегистрировали свой торговый знак раньше, шансы выиграть дело существенно повышаются.

Что делать, если ваш бренд используют другие компании

Разумеется, отстаивать свою правоту и обращаться во все надзорные инстанции, в чьей компетенции находится рассмотрение таких вопросов. Это полиция, ФАС или арбитражный суд. Более подробно о порядке обращения, правилах подачи заявлений и наказаниях для нарушителей можно прочитать здесь.

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы. 👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!

Как выбрать идеальное название для вашей компании

Прежде чем что-то делать со своим бизнесом, вам нужно имя. Я делюсь своим процессом создания названия бренда, чтобы вы могли поставить галочку и начать строить бизнес своей мечты!

Дать имя СЛОЖНО, вы все!

Это одна из самых сложных вещей, которые мне когда-либо приходилось делать для клиентов, потому что для этого крошечного простого вывода требуется много творчества. В последнем проекте по именованию я потратил бесчисленное количество часов, чтобы представить им 10 слов. Это может быть очень сложно, но есть также множество техник, которым вы можете научиться, чтобы сделать это намного проще или, по крайней мере, сделать процесс немного более простым.

Помните: одно слово никогда не отразит всего, что вы хотите сказать о своем бренде, так что не ждите! Не дави на себя! Но здорово, если за этим стоит какой-то смысл или крутая история; это всегда помогает.

 

Типы имен

Сначала мы поговорим о некоторых типах имен, потому что вы, вероятно, никогда не задумывались о том, как создаются имена, хотя постоянно видите их вокруг себя.

 

Epoonymous AKA, названная в честь основателя

 

Итак, довольно просто, вы называете свою компанию в честь себя. Нет ничего плохого в том, чтобы сделать его простым, особенно если вы хотите, чтобы ваш бренд был более личным, или если вам просто нравится ваше имя. Очевидно, моя компания называется «Стратегия Лиз Мюррей». Изначально я хотела позиционировать себя как личный бренд как раз я, Лиз, но уже есть известный блогер по имени Лиз Мюррей. Итак, я добавил «Стратегия» в конце и положил конец!

Такое можно увидеть в таких крупных брендах, как Disney. Уолт Дисней назвал свою компанию в честь себя, и она стала частью общепринятой номенклатуры как компании, так и юридического лица.

 

Буквальное, также известное как «Говорить о том, что вы делаете»

 

Мне нравится называть этот метод буквальным, поскольку он дает название вашему бизнесу, используя слова, которые буквально описывают то, что вы делаете. Мы видим это в таких брендах, как American Airlines, Toys R Us или Pizza Hut. Их название говорит именно о том, что вы получаете от них. Хорошо то, что здесь нет путаницы, и их можно довольно просто придумать. Недостатком является то, что они могут быть не такими запоминающимися, потому что они могут быть немного общими. В наши дни, когда существует так много предприятий, также может быть сложнее найти доступное буквальное имя.

 

Сокращения

 

Подумайте о KFC, BMW, UPS. Аббревиатура может быть основана на чем угодно, от имен людей до чего-то буквального, например, Kentucky Friend Chicken. Если вы хотите использовать длинное имя, вы можете рассмотреть возможность использования вместе с ним аббревиатуры.

 

Ассоциативный

 

Также считается метафорическим или описательным методом, когда вы используете реальное слово, которое отчасти связано с тем, чем занимается ваш бизнес, но это не буквальная его интерпретация. Это может быть даже что-то вдохновляющее. Там может быть метафора, и вы связываете свой бренд со значением этого слова и положительной коннотацией.

Супер известными примерами этого являются Apple и Nike. Nike, названная в честь греческой богини победы, взяла все, что связано с богиней, и привязала к своему бренду. Стив Джобс говорит, что выбрал Apple, потому что яблоки «веселые, энергичные и не пугающие». Есть также бренд средств по уходу за кожей Bliss с его очевидными положительными коннотациями и бренд чемоданов Away (великолепный бренд, о котором я упоминал ранее), которые хотели связать свой бренд с ощущением отпуска.

 

Составные имена

 

Это когда вы берете два связанных (или не связанных) слова или идеи и соединяете их вместе. Это может быть отличным способом разработать имя, которое еще не существует, но при этом простое и легко запоминающееся. Прекрасными примерами этого являются Facebook, Red Bull, Blue Apron или Salt and Straw. Лестница является частью распространенной хипстерской тенденции «это и это», поскольку это отличный способ объединить два слова, которые вы хотите связать вместе. Независимо от того, связаны ли они между собой или хорошо связаны, вы можете создать что-то новое.

 

Игра слов

 

Этот метод требует немного больше навыков и творчества. Как правило, это требует использования каламбура, уникальной интерпретации общей фразы или объединения двух слов, которые обычно не сочетаются друг с другом, чтобы создать что-то новое (также известное как портмоне).

Некоторые примеры включают Travelocity, Groupon и Kleenex: Travelocity — это сочетание путешествий и скорости, Groupon — это группа и купон, а затем Kleenex выдвигает идею чистоты на передний план и добавляет суффикс «ex».

По моему опыту, часто труднее всего придумать игровые имена, потому что они должны быть умными. Тем не менее, они дают вам прекрасную возможность включить много значений в простое, запоминающееся слово — если вы можете их придумать.

 

Использовать другой язык

(но я не рекомендую это делать)

Здесь вы найдете слово, которое хотите выразить, но произнесете его на другом языке. Это может очень, ОЧЕНЬ легко превратиться в культурное присвоение, поэтому я стараюсь держаться от этого подальше, насколько это возможно. Я просто не думаю, что это необходимый подход. Возьмем бренд корректирующего белья Ким Кардашьян Skims. Если вы не знали, изначально бренд назывался Kimono, японское слово, с которым связано много значений. Было так много споров о том, что она пыталась взять на себя ответственность за это слово как человек, не являющийся японкой (не говоря уже о том, что это не имеет ничего общего с корректирующим бельем). Честно говоря, это был ужасный поступок с ее стороны.

Итак, будьте очень осторожны, если вы используете иностранные языки для названия вашей компании, особенно если они не имеют личных связей с вашим продуктом, услугой, вами, вашим происхождением, и если вы не говорите на этом языке.

Есть несколько распространенных примеров, когда это сработало. Как и Zappos, обувная компания играет на испанском слове Zapato, обозначающем обувь. Это более здоровый подход, поскольку он основан на термине, связанном с тем, чем на самом деле занимается бизнес. Другим примером является Hulu, который основан на двух китайских словах, одно из которых означает «тыква», и имел процесс наименования, аналогичный Apple. Владелец выбрал его, исходя из его ассоциации (согласно Википедии, то есть).

Опять же, хотя я и не рекомендую эту технику, есть способы получше, например Zappos.

 

Придуманные имена, также известные как Придумай!

 

Как это ни звучит, это когда вы создаете новое слово, которого вообще не существует. Мы видим это повсюду в таких известных брендах, как Adidas, Pixar и Exxon — их множество. Самое замечательное в этой технике то, что вам не нужно беспокоиться о том, что она уже принята, что в наши дни является огромной проблемой.

У вас также есть возможность стать полностью известным за то, что вы делаете, и, возможно, ваше имя станет глаголом для чего-то. Например, как люди говорят, что собираются что-то погуглить, когда они имеют в виду поиск; Google создал совершенно новое слово в нашем лексиконе (и нашем словаре)!

Один из лучших способов приблизиться к этой технике — посмотреть на основы или корни слов. В английском языке многие слова, которые мы используем каждый день, часто представляют собой комбинацию фрагментов разных слов или заимствований из других языков, будь то латинский, греческий, французский, германский или какой-то другой. Эти маленькие кусочки слова имеют большое значение, поэтому вы можете комбинировать их различными способами, которые еще не существуют, чтобы создавать свои собственные слова.

 

Давайте рассмотрим это на примере слова «внеземной»:

«экс» — это корень слова вне

«терре» означает мир

23 to

Таким образом, внеземной прямо означает относящийся к чему-то, что находится вне этого мира. И мы обычно используем его для обозначения пришельцев; они не от мира сего.

Вот как работают корни слов в английском языке, и именно так вы можете соединять разные части слов, чтобы создавать свои собственные новые слова.

Процесс именования

Теперь, когда мы рассмотрели типы имен, давайте приступим к процессу именования!

 

Шаг 1: Исследование

 

Мой процесс всегда начинается с исследования. Я копаю в , копаясь в кроличьих норах Википедии, Викисловаря, тонны статей, бесчисленные открытые вкладки; вы называете это.

Вы хотите начать свое исследование с изучения концепций, связанных с вашим брендом. Возьмем в качестве примера кофейную компанию.

Теперь то, что вы ищете в своем исследовании, — это творческий подход. Таким образом, вы могли бы исследовать кофе, его историю, происхождение, научные названия для него, общество, которое его выращивало, и т. д. Возможно, ваш путь лежит через этимологию слова «кофе». Вы перескакиваете с одной точки на другую, чтобы найти то захватывающее слово, угол зрения или идею, которые вы можете привнести либо в связь с вашим именем, либо в основу имени.

Теперь вам не нужно сосредотачиваться здесь только на слове «кофе». Важно подумать о чувствах, которые вы хотите выразить своим именем. Если вы хотите, чтобы ваш бренд чувствовал себя уютно и обеспечивал удобство для ваших клиентов, я бы также посоветовал исследовать слова, чувства и концепции, связанные с тем, что вы пытаетесь вызвать. Есть смысл? Изучите несколько идей, таким образом, у вас будет много возможностей для включения в ваш бренд.

Я также предлагаю изучить корни слов и историю слов, которые вы изучаете. Также полезно изучить идиомы или распространенные слова или фразы, которые включают это слово.

 

Не торопитесь! Не торопитесь в этом процессе, потому что вы не знаете, куда он вас приведет! Вы можете прийти к супер-крутой идее, которая никогда бы не пришла вам в голову без этого процесса. Кроме того, таким образом вы можете добавить много богатого смысла!

 

Шаг 2. Создание словарного банка

 

Вторым шагом является создание списков слов. Поэтому, основываясь на всех этих исследованиях, я начинаю составлять список слов, частей слов и/или фрагментов слов, которые мне нравятся. Может быть, они звучат хорошо, или у них есть крутой смысл. Затем я мог бы включить их либо в комбинации, либо по отдельности в название. Мои любимые способы:

• Создание бегущего списка с основами и корнями слов
• Использование карточек, чтобы я мог легко смешивать и сопоставлять все, что передо мной из.

   

   

   

  Шаг 3. Придумайте как можно больше идей!

   

  Используя свое исследование и банк слов, начните собирать вещи по кусочкам, обдумывать их и обдумывать различные способы создания имен. Большинство из них будут сосать, и это нормально. Запишите и эти дерьмовые! Не редактируйте себя в этом процессе, не беспокойтесь о том, хороши они или нет; просто создайте как можно больше идей! Вы ищете количество здесь, потому что это количество приведет вас к качеству!

  Независимо от того, хотите ли вы использовать все эти методы или нет, я думаю, что одна из основных частей процесса именования — просто придумать как можно больше идей.

  Для моего последнего проекта у меня было более 300 (как хороших, так и не очень, не волнуйтесь!) имен, которые я в итоге сократил до 10. Вам не нужно придумывать 300, но чем больше , тем веселее!

   

  Шаг 4. Сузьте круг

   

  Здесь вы избавитесь от тех, кто отстой, ха-ха. Пришло время сосредоточиться на ваших фаворитах! Составьте новый список тех, которые просто ~кажутся правильными~, а также самых простых и понятных.

  Анализируя потенциальное имя, задайте себе следующие вопросы:

  • Легко ли пишется по буквам? Это НАСТОЛЬКО важно. Нет ничего более раздражающего, чем необходимость постоянно произносить свое имя для людей или, что еще хуже, они не находят вашу работу, потому что не знают, как ее написать.

   

  • Не перепутают ли его с чем-то другим? У него есть омофон? Звучит ли это как еще одно слово, которое будет постоянно путать вас?

   

  • Легко ли запомнить? Вы хотите что-то простое и запоминающееся. 🙂 

   

  • Хорошо выглядит и звучит? Некоторые слова и звуки просто неприятны. Они могут казаться резкими, грубыми, какими угодно — у нас разные ассоциации с разными звуками. Постарайтесь убедиться, что имена, на которые вы попадаете, вызывают у них хорошее впечатление. Это сложно, поскольку это субъективно, но, надеюсь, вы поняли, что я имею в виду.

   

  • Это выглядит и звучит так, будто это вещь? Это похоже на имя? Звучит ли это как: «О да, это компания». Опять же, очень субъективно, но это, наверное, мой любимый тест на имя. Например: «Да, похоже, это может быть компания или что-то еще».

   

  • Есть ли вокруг него негативные или потенциально негативные коннотации? Хотя это очень важно, это также немного сложно. Может ли этот звук, слово или фраза быть легко ошибочно приняты или превращены во что-то, с чем вы не хотите ассоциироваться? Подумайте о телешоу Ручка 15 . Это, конечно, было названо намеренно, чтобы оно выглядело как слово «пенис». Вот это хорошо; это было преднамеренно. Но вы бы не хотели сделать что-то подобное со своим бизнесом случайно . Иногда этот материал трудно заметить самостоятельно, поэтому возьмите другую пару глаз и пересмотрите его через некоторое время, чтобы убедиться, что все читается и чувствует себя хорошо. Убедитесь, что оно не рифмуется с каким-то отрицательным словом и не похоже на него.

   

  Шаг 5. Получите информацию извне

   

  После того, как вы задали себе все эти вопросы и сузили свой список. Теперь пришло время получить некоторую информацию от других людей. Я предлагаю выбрать от одного до трех очень близких вам людей (и вашего делового партнера или команду, если они у вас есть), чтобы оценить их фаворитов и помочь еще больше сузить список.

   

  Шаг 6: Убедитесь, что они доступны!!!

   

  После того, как вы выбрали 5-10 имен, пришло время проверить, доступны ли они. Это может быть очень сложным и обескураживающим процессом, поэтому, надеюсь, вы не влюбились ни в одно из этих имен… Может быть сложно найти имя, которое будет доступно во всех отношениях, которые вам нужны.

   

  Вот что вам нужно найти:

  • Можно ли использовать его на законных основаниях? Если это товарный знак другой компании, например McDonald’s или Nike, вы не можете использовать это имя. Просто как тот.
  • Кто-нибудь в той же отрасли использует его? Если у кого-то из вашей или очень похожей отрасли есть имя, и есть вероятность, что люди запутаются, то это также не обсуждается. Например, если вы создаете платформу для видеоигр под названием Starburst, но уже есть игра с таким же названием, это будет нарушением авторских прав, поскольку в отрасли их легко спутать.

   

  • Вы можете получить URL-адрес? С таким количеством веб-сайтов, предприятий и даже людей, которые просто скупают URL-адреса для перепродажи, получить «.com» стало сложно. Вы можете, и люди это делают, проявлять творческий подход к альтернативам, но поиск доступного домена .com, как правило, принесет вам больше пользы. Итак, вы хотите увидеть, какие есть варианты, которые имеют смысл.

   

  • Как насчет социального дескриптора? Некоторые платформы будут для вас огромными, поэтому вы должны убедиться, что у вас будет дескриптор, который легко запомнить, простой и который вы сможете использовать с этим потенциальным именем.

   

  Как вы вообще это делаете?

  • Погуглите и посмотрите, что появится на первых нескольких страницах.
  • Выполните поиск по Системе товарных знаков США , чтобы убедиться, что это имя не используется ни в одном товарном знаке.
  • Посмотрите социальных сетей.
  • Найдите доступных URL-адресов с поставщиком домена, таким как GoDaddy или Namecheap.
  • Посмотрите, какие компании появляются при поиске вашего имени на таком сайте, как Кранчбейс . Это не исчерпывающий список, но в нем довольно много компаний, особенно крупных, которые используют любую версию слова, которое вы сейчас ищете.

   

  Тот факт, что кто-то другой использует это имя, не обязательно означает, что вы не можете его использовать. Опять же, проблематичным фактором является вероятность того, что вас смутят. Вы можете добавить модификаторы к своему имени, чтобы попытаться обойти это. Возвращаясь к примеру с кофе, вы можете попробовать что-то вроде Coffee Distributors, Coffee Bean International или Coffee Bean Limited. Вы можете использовать что-то подобное с небольшим модификатором, даже если в названиях есть сходство.

  Я не юрист по товарным знакам, поэтому я не буду давать вам исчерпывающих юридических советов по этому вопросу, но об этом следует помнить и получить дополнительные рекомендации.

   

  Шаг 7. Посмотрите, что находит отклик

   

  После того, как вы сузили его до короткого списка доступных имен, найдите время, чтобы увидеть, что находит отклик больше всего.

  Возможно, вы даже захотите поработать с дизайнером логотипов и посмотреть, как они будут каким-то образом смоделированы, потому что иногда это придает чуть больше авторитета названию.

   

  Шаг 8. Выберите один

   

  Теперь вам просто нужно выбрать один. Постарайтесь не слишком много думать об этом. Имя имеет значение, но не самое главное в общей схеме вещей. Не позволяйте придумыванию идеального названия бренда помешать вам начать работу, потому что идеального не существует. Бизнес и услуги, которые вы предоставляете, бренд, который вы создаете, намного больше, чем просто имя.

   

  Творческий процесс занимает много времени.

  Ваш мозг работает за кулисами, даже когда вы ни над чем не работаете. Пытаясь выполнять эту творческую работу, очень важно делать перерывы и отстраняться. Часто ваши лучшие идеи приходят к вам в душе или на прогулке, в то время, когда вы не работаете над ними активно. Итак, дайте ему немного времени, поработайте над ним, а затем дайте ему немного пространства. Это то, что поможет вам придумать еще лучшие идеи.

   

  Оставьте комментарий и дайте мне знать, помогло ли это вам придумать название вашего бренда! Я хотел бы услышать, что это такое! Обещаю, что не украду! 😉

   

  У вас есть имя, но вам нужна помощь, чтобы начать работу другими способами? Ознакомьтесь с моим бесплатным обучением «Как создать мощный бренд с нуля», чтобы помочь заложить основу для создания вашего удивительного бренда!

   

  До следующего раза, оставайтесь крутыми!

  Выбор названия компании: 7 советов по названию компании

  Выбор броского названия компании, которое подчеркнет индивидуальность вашего бренда или поможет вашей бизнес-идее выделиться среди других хороших названий бизнеса, может быть сложной задачей.

  Вы хотите что-то запоминающееся, что точно представляет вашу компанию. Это может помочь вашим визитным карточкам выделиться и оптимизировать ваш онлайн-бизнес или сайт электронной коммерции для SEO.

  Тем не менее, вы должны убедиться, что он доступен и помогает людям легко найти вашу компанию в Интернете. Эта статья научит вас, как придумать название компании, и расскажет о семи советах, которые сделают создание идеального названия менее утомительным.

  1. Имя должно хорошо звучать, когда оно произносится вслух.

  Я большой поклонник аллитерации, используя слова, начинающиеся с одной и той же согласной, Coca-Cola или Jimmy John’s. Просто не забудьте сказать это вслух — много раз — и убедитесь, что это не ситуация «она продает ракушки на берегу моря». Людям нужно произносить имя по радио, в видео или в разговоре.

  Связанный: Начать франшизу Jimmy John’s Gourmet Sandwiches в 2023 году — Предприниматель

  2. Используйте имя, которое имеет смысл и передает выгоду.

  Если бы вы это услышали, вы бы сразу поняли, что это такое. Например, моя первая «настоящая» книга называлась «Подработка в Интернете». Слово «подрабатывание» сразу означало, что речь идет об использовании Интернета в свободное время для заработка.

  Связанный: 4 основы заработка в Интернете

  Кроме того, убедитесь, что имя не слишком общее. Лично я считаю, что Boston Chicken совершила ошибку, когда сменила название на Boston Market. Не пытайтесь быть всем для всех своим именем.

  Связанный: Сломанное крыло

  3. Не превращайте правописание в рутину.

  При выборе названия компании очень важно убедиться, что ваши целевые клиенты могут легко его произнести.

  Это особенно важно, если вы хотите получить высокий рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP). Название компании, которое трудно написать, может поставить вас в невыгодное положение по сравнению с конкурентами с более легкими для написания названиями.

  Например, если ваша компания называется «Кривокрасов», потенциальным клиентам может быть сложно найти вас в поисковой выдаче. Это также может привести к путанице, если кто-то ошибется в написании, например, «Крисвокраковы».

  С другой стороны, более простое имя, такое как «Смит», вряд ли вызовет путаницу, и люди смогут легко запомнить и правильно написать его.

  При выборе названия делайте его максимально простым. Запоминающееся имя с простыми для написания словами может помочь вам выделиться среди конкурентов и облегчить поиск вашей компании потенциальными клиентами.

  Вероятно, было бы целесообразно изучить и рассмотреть, как люди могут искать ваши услуги; это может помочь клиентам легче найти вас и ваш бренд в Интернете.

  Не можете прибить эту деталь? Вот пошаговый подход:

  Во-первых: Составьте список потенциальных названий компаний.

  Подумайте, какой бизнес вы начинаете. Это может помочь вам сузить область поиска.

  Например, открывая ресторан, вы можете сосредоточиться на названиях, которые ассоциируются с едой или обеденным опытом. Если вы начинаете консалтинговый бизнес, вы можете сделать свое имя связанным со стратегией бизнеса или принятием решений.

  Как только вы получите общее представление о направлении, начните мозговой штурм потенциальных броских названий компаний. Записывайте любые идеи, которые приходят на ум, какими бы глупыми они ни казались на первый взгляд.

  Хорошей практикой здесь является использование акронимов и аббревиатур, которые часто дают отличные идеи для названия компании. Цель состоит в том, чтобы дать волю своим творческим сокам и создать как можно больше возможностей для создания имени бренда.

  Затем исключите все названия, слишком похожие на названия существующих предприятий или слишком сложные для произношения или написания. И не забудьте передать выбранное вами имя членам семьи и друзьям, чтобы получить их мнение — самые близкие вам могут добавить уникальные названия компаний в ваш список имен, что может значительно улучшить процесс присвоения имен.

  Если вам сложно самостоятельно придумать креативное название компании, попробуйте бесплатный генератор названий компаний. В то время как владельцы бизнеса должны быть осторожны, используя генераторы названий компаний, чтобы сделать окончательный выбор, эти инструменты могут помочь запустить механизм и привести к большому имени.

  Далее: Сократите список до трех самых популярных названий компаний.

  Прежде чем выбрать идеальное название для новой компании, попробуйте сузить список до трех вариантов. Для этого подумайте, какое сообщение вы хотите, чтобы название вашей компании сообщало. Затем составьте список релевантных ключевых слов и используйте их для создания потенциальных имен.

  Когда у вас есть список претендентов, опробуйте их на друзьях и родственниках, чтобы получить их отзывы. С помощью других вы сможете сузить свой список до трех лучших вариантов. Затем, возможно, пришло время выбрать окончательное название для вашего бизнеса.

  Наконец: выберите имя, которое лучше всего представляет ваш бизнес и его цели.

  Хорошо, если название вашей компании представляет бизнес и его цели; в идеале оно должно быть запоминающимся и легко произносимым. Попробуйте создать уникальное имя, которое будет выделяться среди конкурентов.

  Например, если вы открываете маркетинговую компанию и замечаете, что некоторые потенциальные конкуренты используют маркетинговые каламбуры в своих названиях, вы можете пойти другим путем с вашим именем. Возможно, вы могли бы объединить свое имя со стандартным маркетинговым термином или просто использовать свою фамилию со словом «маркетинг».

  Творчество — это здорово. Но если вашим целевым клиентам трудно отличить ваш бренд от других, наличие сверхумного названия компании может иметь иное влияние, чем вы предполагаете.

  4. Остерегайтесь инициалов.

  Они такие скучные. Да, IBM и 3M сошли с рук инициалы, но это многомиллиардные корпорации, которые существуют уже несколько десятилетий. Вы можете сделать то же самое, когда заработали миллиарды долларов за сто лет. До тех пор полагайтесь на интересное имя.

  5. Используйте особенности.

  Не используйте общее имя, которое ничего не значит. Мне нравятся имена, в которых используются такие детали, как числа и дни. Мой приятель Тим Феррис нашел довольно конкретное и привлекательное название для своей книги «4-часовая рабочая неделя». Другие названия, в которых цифры используются для акцентирования внимания на деталях, включают «8 минут пресса» и «5-часовая энергия».

  Родственный: Узнайте, как миллиардеры управляют своим временем от Тима Ферриса свой собственный «язык». Люди, которые посещают TED, конференцию по технологиям, образованию и дизайну, теперь называют себя «TEDsters». Моя компания, Maverick Business Adventures, вспоминает истории «Maverick Moments» о событиях во время поездки.

  Подумайте хорошенько, и ваше имя станет множителем в вашу пользу.

  6. Убедитесь, что вы можете использовать торговую марку.

  В зависимости от того, насколько большой вы хотите создать бренд, подтверждение того, что название вашей компании доступно и защищено товарным знаком, перед запуском вашей компании имеет решающее значение.

  Доступность имени — один из важнейших аспектов выбора правильного имени. Вы не хотите тратить месяцы на разработку своего бренда только для того, чтобы узнать, что кто-то уже использует это имя.

  Многие предприниматели считают использование онлайн-базы данных Бюро по патентам и товарным знакам США полезным для проведения поиска по имени. Это позволяет вам искать похожие имена, уже зарегистрированные, и если вы найдете совпадение, вы будете знать, что нужно выбрать другое имя для своего бизнеса.

  Вы также можете нанять адвоката для проведения более полного поиска товарных знаков в государственных и федеральных базах данных, а также использования этого имени в соответствии с нормами общего права.

  Выбрав название своей компании, вы можете подать заявку на регистрацию товарного знака, чтобы защитить его от использования кем-либо еще. Не забудьте проверить USPTO.gov или новый сайт под названием Trademarkia.com, прежде чем остановиться на имени.

  Совет для профессионалов: Также убедитесь, что ваш домен (или что-то близкое к нему) доступен.

  Убедившись, что вы можете зарегистрировать торговую марку своей компании, самое время подумать о своем веб-сайте.

  Первый шаг — проверить, доступно ли желаемое доменное имя. Вы можете быстро определить доступность домена, выполнив поиск у регистратора доменных имен, такого как GoDaddy. Если доменное имя свободно, вы можете приобрести его немедленно. Если нет, вы можете найти похожее доступное доменное имя, например, добавив глагол перед названием вашей компании — например, www.shop[yourname].com.

  После регистрации доменного имени вы захотите настроить веб-хостинг, где файлы вашего веб-сайта могут храниться и быть доступными для посетителей. Обычно вы можете приобрести веб-хостинг через компанию, в которой вы зарегистрировали свое доменное имя.

  Тогда у вас будет прочная основа для создания вашего веб-сайта.

  7. Протестируйте.

  Когда вы выбрали название компании, рекомендуется проверить его с друзьями и семьей, чтобы узнать их мнение. Великие бренды, от Apple до Nike и Amazon, прошли тщательное тестирование, чтобы убедиться, что их имена помогут им добиться успеха.

  Вы также можете запустить тест A-B, опросив своих целевых клиентов, чтобы узнать, под каким именем они будут вести дела, что поможет вам решить, использовать это имя или нет.

  Создание и администрирование теста AB для названия вашей компании довольно просто. Вот шесть шагов, чтобы это произошло:

  1. Создайте две версии названия вашей компании и решите, какие критерии вы будете использовать для измерения успеха (например, чтобы клиенты сами выбирали, у кого они будут покупать или кто звучит более заслуживающим доверия). .
  2. Создайте опрос или анкету для людей из вашей целевой аудитории, попросив их выбрать одно из созданных вами названий компаний.
  3. Распространите опрос через социальные сети и кампании по электронной почте и соберите ответы.
  4. Проанализируйте результаты, чтобы определить, какое имя лучше соответствует критериям, выбранным на первом этапе.
  5. Примите решение на основе результатов и отзывов вашего опроса.
  6. При необходимости внесите любые изменения в существующую торговую марку или материалы после испытаний.

  Протестировав название своей компании перед тем, как приступить к нему, вы можете убедиться, что оно находит отклик у клиентов и точно отражает стиль и тон вашего бизнеса.

  Дополнительный совет: не забудьте создать логотип

  Логотип — это первое, что потенциальные клиенты могут заметить в вашем бренде, поэтому очень важно, чтобы он отражал название и стиль вашей компании.

  Если вы начинаете новый бизнес или хотите обновить существующий брендинг, вот несколько советов, которые помогут вам создать логотип и брендинг, точно отражающие ваш бизнес.

  • Начните с рассмотрения того, что означает название вашей компании. Оно традиционное или современное? Серьезно или весело?
  • Придумайте логотипы, отражающие общий тон вашего бизнеса. Вы хотите, чтобы ваш бренд вызывал радость и беззаботность, или вы придерживаетесь более формального и прямого подхода?
  • Взгляните на логотипы и брендинг ваших конкурентов .