Как оформить рекламу магазина: Эффективная Реклама Магазина: [ТОП-7 Тематических Статей]

Содержание

8 инструментов — Маркетинг на vc.ru

Особенности продвижения интернет магазина в социальных сетях. С чего начать продвижение интернет магазина в соцсетях малому бизнесу

1724 просмотров

Некоторые предприниматели не знают, как продвигать интернет магазин в социальных сетях. Они создают страницу и ждут, когда подписчики и клиенты придут сами, а когда этого не происходит, решают, что SMM не работает.

Если вы столкнулись с похожей проблемой — попробуйте применить инструменты продвижения из этой статьи. Они помогут найти первых покупателей для интернет-магазина и привлечь в аккаунт живую аудиторию.

1. Реклама в пабликах и блогах

Покупайте рекламу в тематических блогах и пабликах с вашей целевой аудиторией. Для этого достаточно подобрать площадку, связаться с администрацией и договориться о размещении публикации на платной основе или по бартеру. Во ВКонтакте подобрать паблик для продвижения можно через биржу рекламы, а в Telegram — через сервисы по типу TGStat.

Перед размещением поста запросите статистику площадки, чтобы убедиться, что аудитория блога — реальные пользователи, а не боты. Также подготовьте публикацию, которая будет не сильно выбиваться из основных публикаций.

2. Таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это официальный инструмент продвижения для бизнеса. С его помощью можно раскрутить интернет-магазин или тематическую группу, получить переходы, подписки и заявки. Рекламировать можно почти любые товары и услуги, которые не запрещены к продвижению правилами площадки. Настройка происходит через рекламные кабинеты социальных сетей, например, VK и Одноклассники, либо через специальные сервисы по типу myTarget.

Главное преимущество таргетированной рекламы — возможность выбора параметров аудитории, которая увидит рекламу: возраста, пола, места жительства, интересов, семейного положения. Это помогает эффективно расходовать бюджеты и привлекать заинтересованную аудиторию.

3. Поисковая оптимизация

Обычно SEO-оптимизацию используют для продвижения интернет-магазинов в поисковых системах. Но так как страницы в соцсетях тоже индексируются поисковиками, не будет лишним оптимизировать их. Для этого в описание профиля вставляют ключевые слова, по которым пользователи могут найти магазин в Яндексе, Google или в поиске социальной сети. Например, «украшения ручной работы» или «низкокалорийные десерты».

4. Офлайн-маркетинг

Если у вашего магазина есть офлайн-точка, вы можете переводить ее посетителей в подписчиков социальных сетей. Для этого разместите QR-код со ссылкой на аккаунт или сообщество на видном месте в помещении, например, за стойкой кассира или на двери.

Предложите бонус за подписку на страницу, например, скидку или небольшой подарок. Таким образом вы соберете среди подписчиков реальных покупателей магазина и сможете делать повторные продажи в онлайн-формате.

5. Розыгрыши и конкурсы

Перед проведением конкурса познакомьтесь с правилами площадки — это нужно для того, чтобы не попасть под блокировку за нарушение правил. Проводите только честные розыгрыши с реальными призами и не участвуйте в раздачах подарков, где нужно подписаться сразу на нескольких спонсоров.

Выбирайте в качестве приза то, что будет интересно вашей целевой аудитории: товар из магазина, скидку или подарочный сертификат. Нет смысла разыгрывать айфоны или деньги — такой конкурс только привлечет любителей «халявы».

6. Взаимопиар

Обменивайтесь аудиторией с косвенными конкурентами с помощью взаимопиара. Например, если вы продаете аксессуары, можете договориться о продвижении с магазином одежды. Прорекламируйте страницы друг друга в социальных сетях или устройте розыгрыш с условием подписки — это почти не требует затрат, но работает даже у брендов с небольшой аудиторией.

7. Перевод трафика

Если вы не знаете, с чего начать продвижение интернет магазина в социальных сетях, попробуйте для начала перевести аудиторию с других каналов в социальные сети.

Например, добавить кнопки на сайте или отправить письмо подписчикам email-рассылки с приглашением в группу. Создайте какую-то мотивацию для подписки, например, предложите подписчикам скидку или бесплатную доставку первого заказа.

8. Контент-маркетинг

Создавайте полезный и интересный тематический контент, который будут распространять алгоритмы соцсетей и ваши подписчики. Снимайте обучающие видео, делайте подборки и готовьте статьи с экспертами — аудитория активно сохраняет подобные публикации, комментирует и рассылает друзьям. Это видят системы рекомендаций соцсетей, которые определяют контент как интересный и показывают его на большую аудиторию — действующих и потенциальных подписчиков.

Контент-маркетинг помогает не только привлекать аудиторию, но и удерживать ее в профиле, повышать конверсию в подписку. На активные паблики с регулярными постами пользователи всегда подписываются активнее, чем на полупустые заброшенные профили.

Другие инструменты

Хэштеги и геометки. Ставьте тематические метки и отмечайте город в публикациях — это поможет для продвижения в узкой нише или в небольшом населенном пункте.

Комментарии. Оставляйте остроумные комментарии под постами знаменитостей или тематических пабликов. В них не должно быть рекламы, но может встречаться ненавязчивое упоминание бренда.

Карты. Добавьте ссылки на социальные сети магазина в Google Maps и Яндекс.Карты. Многие ищут товары и услуги именно там и могут попасть на страницы магазина.

Какие инструменты лучше не использовать

Если не вы хотите, чтобы страница попала под блокировку администрацией соцсети или набрала большое количество нерелевантных подписчиков, не используйте «серые» и «черные» методы раскрутки:

участие в розыгрышах формата giveaway с большим количеством спонсоров;
накрутка подписчиков;
рассылка спама в комментарии и личные сообщения;
чаты активности;
массовые подписки, лайки, отметки пользователей;
публикация развлекательного нетематического контента: мемы, рецепты, скандальные истории.

Применение данных инструментов не дает бизнесу ничего, кроме траты времени и денег. Лучше использовать более сложные, но добросовестные методы, о которых мы говорили выше.

Наталья Мещерякова

директор по маркетингу Reputation Lab

Порядок получения разрешения на размещение средства наружной рекламы

Наружная реклама представляет собой конструкции, предназначенные для размещения рекламной информации на внешних сторонах сооружений, на открытом пространстве, а также в подземных пешеходных переходах. Объектом рекламирования могут являться: товары, услуги и проводимые работы, компания или конкретный гражданин, результаты интеллектуальной деятельности, а также мероприятия различного характера.

Казалось бы, что такого в том, чтобы сделать баннер и расположить его над собственным магазинчиком, если последний открыт и работает по всем правилам? Но не все так просто: согласно Закону Республики Беларусь о наружной рекламе для того, чтобы разместить на здании или рядом с ним рекламный носитель, субъекту предпринимательской деятельности необходимо пройти административную процедуру получения паспорта средства наружной рекламы. В случае несогласованной установки подобной конструкции рекламораспространителю придется не только демонтировать ее, но также оплатить штраф.

Проверьте, нужен ли паспорт?

Не на все средства наружной рекламы распространяется существующий закон. К перечню носителей наружной рекламы, которые нужно согласовывать в местном органе исполнительной власти, не относятся установки, совмещенные с рекламой:

вывески
зонты
тенты
роллеты
навесы, размещаемые над оконными проемами зданий
плакатницы и выносные конструкции площадью до 1 м², а также иные объекты с рекламным полем до 0,5 м², кроме кронштейнов и конструкций, устанавливаемых в контролируемой зоне автодорог, площадей, населенных пунктов и красной линии застройки
витрины, в которых выставляются образцы реализуемой продукции или размещаются сведения о товарах и услугах. Исключение составляет реклама, содержащая информацию об акциях и скидках, используемая для обозначения алкогольной продукции и табачных изделий, а также размещаемая на витринах игорных заведений.
ограждения точек мелкорозничной торговли и рекламные средства, устанавлиаемые на территории рынков
рекламные конструкции, которые закрепляются на объектах придорожного сервиса
установки заправках, содержащие фирменный знак и данные о стоимости топлива

В перечень средств наружной рекламы, подлежащих обязательному согласованию, входят плакаты, стенды, лайтбоксы, баннеры, кронштейны, пилоны, штендеры и другие рекламные устройства.

Важно

: в случаях размещения перечисленных рекламных продуктов на недвижимых объектах, представляющих историко-культурную ценность, а также их территории и в зонах охраны, паспорт на средство наружной рекламы оформлять все-таки нужно.

С чего начать согласование?

Согласно постановлению Мингорисполкома № 2349 получение разрешения на размещение средств наружной рекламы производится на основе заявительного принципа «одно окно». Это значит, что субъекту предпринимательской деятельности, который хочет установить наружный рекламный носитель, не нужно, как это было прежде, обходить множество организаций. Ранее, чтобы сэкономить время и не томиться в очередях, рекламораспространители заказывали услугу оформления паспорта в рекламных агентствах, но после принятия властями решения об упрощении порядка размещения наружной рекламы, люди могут быстро и просто получить соответствующие документы самостоятельно.

Теперь для оформления разрешения на размещение различных средств наружной рекламы достаточно сделать заявку в местный орган исполнительной власти, согласовать конструкцию и дождаться готовности официального разрешения.

Если вы намерены сами получить паспорт на средство наружной рекламы, то в исполком по месту жительства необходимо предоставить:

Заявление установленного образца на размещение (распространение) средств наружной рекламы, а также его копию.
Эскиз технического средства.

Важно: без предварительно подготовленного эскиза документы на обработку не примут. Он обязательно должен быть представлен на бумаге и увязан с конкретной архитектурно-планировочной ситуацией на локации размещения установки. Большинство агентств, занимающихся производством рекламных конструкций, выполняют эскизы бесплатно при условии, что изготовление рекламы также заказывают у них.

Эскиз одобряется только при условии его соответствия требованиям к дизайну, габаритам, компоновке и использованному цветовому решению. К сожалению, официально они нигде не прописаны, однако рекламные агентства, давно ведущие деятельность, отлично знают все тонкости и выполняют работы должным образом.

Три цветных фото места расположения наружной рекламы: одно панорамное и два с обозначением точки установки конструкции. Размер снимков должен составлять 9х13 см.
Письменное разрешение собственника участка или уполномоченного лица на размещение средства наружной рекламы, заверенное печатью или подписью.

Важно: оно необходимо если территория находится в государственной или частной собственности. Когда владелец земли и рекламодатель – один человек, разрешение не требуется. Если размещение конструкции планируется на имуществе, принадлежащем нескольким лицам, нужно предоставить письменное согласие каждого из владельцев. Как правило, в таких случаях составляется и подписывается протокол общего собрания или письменного опроса собственников.

Макет наружной рекламной установки. Он должен быть выполнен в цвете и представлен на бумажном носителе формата А4. При размещении информации на электронном табло, макет предоставляется на цифровом носителе.
Лицензия с приложением к ней или свидетельство о госрегистрации субъекта предпринимательской деятельности. К каждому из документов должна прилагаться копия. Данные свидетельства предоставляются в исполком только при первом обращении.
Чек (и его копия) об оплате услуги оформления паспорта. В случаях размещения социальной рекламы плата не взимается. Если подтверждение платы существует только в электронном виде, его необходимо распечатать на бумаге. Данное правило не распространяется на случаи внесения денежных средств с помощью АИС ЕРИП.

Как долго оформляется и действует разрешение?

Срок подготовки паспорта составляет 30 рабочих дней. Его отсчет начинается со дня подачи заявления. Дополнительное время может потребоваться на организацию и проведение торгов на право размещения рекламных средств, а также согласование при повторном обращении субъекта предпринимательской деятельности в уполномоченный орган.

В случае необходимости направления запроса в иные организации или государственные органы стандартный срок увеличивается на 1 месяц.

Период действия паспорта:

сложные объемно-пространственные конструкции – 5 лет
лайтпостеры, площадь рекламного поля которых составляет не более 2,16 м², щиты площадью до 32 м², пилоны и конструкции, закрепляемые в грунте, – 3 года
иные средства – в течение срока, определяемого договором

Особенности и нюансы размещения средств наружной рекламы

В соответствии с положением о порядке размещения средств наружной рекламы, утвержденным Советом Министров, устанавливать рекламные конструкции разрешается только после согласования их содержания с местными исполнительными органами власти, то есть, когда у вас на руках уже есть разрешающий документ.
Если установка конструкции наружной рекламы связано с разрытием грунта, разрабатывается проект привязки конструкции, за который вносится дополнительная плата.
В редких случаях разрешение могут не выдать. Согласующая инстанция уведомляет предпринимателя об отказе в течение 3 дней. Причины, повлекшие отрицательный ответ, должны быть устранены в течение 10 дней. Далее проводится повторная процедура согласования и принимается решение о выдаче документа.
После получения паспорта предприниматель должен разместить рекламу в установленном месте в течение двух месяцев, если в договоре не прописаны другие сроки.
На размер ежемесячного платежа влияет категория улицы, на которой устанавливается объект, площадь его рекламного поля, тип технического средства, использование подсветки.

Если у Вас нет времени на изучение всех нюансов согласования рекламы и времени на подготовку документов, то Вы с легкостью найдете рекламное агентство, которое оказывает услугу паспортизация рекламы. Правила размещения наружной рекламы за последние несколько лет были упрощены, но пока рекламодателям приходится согласовывать с исполнительными комитетами достаточно много моментов по внешнему виду конструкций, способу и локации их установки, а также дизайну и содержанию. В свою очередь это является сдерживающим фактором перенасыщения городского пространства наружной рекламой и поддерживает здоровую конкуренцию между компаниями, продвигающими товары и услуги.

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

13 Оптимизация Google My Business для повышения рейтинга в локальном поиске

Любой бизнес сегодня нуждается в целевой видимости в Google. Большинство компаний знают, что это требует оптимизации их веб-сайта и Google Ads, но большинство не знает, что есть еще один объект, который также нуждается в оптимизации: их бизнес-листинг в Google. Официально известный как ваш бизнес-профиль, этот мощный список представляет собой динамический снимок вашего бизнеса, который выделяет ваши лучшие функции и позволяет потенциальным клиентам быстро находить вас, узнавать о вас и взаимодействовать с вами — и все это из поисковой выдачи. Лучшая часть? Это совершенно бесплатно.

Щелкните для просмотра полноразмерного изображения.

И все же, несмотря на 167 миллиардов поисковых запросов, выполняемых в Google каждый месяц, исследование BrightLocal показало, что типичный бизнес-профиль в среднем набирает только 1260 просмотров за тот же период (это 0,00000075%!). Хуже того, из этих 1260 просмотров было выполнено всего 59 действий. Это меньше 5%.

Проблема не в платформе Google My Business; дело в том, что немногие компании в полной мере используют его впечатляющие функции. И именно поэтому мы написали это руководство. Здесь мы собираемся поделиться 13 стратегиями оптимизации:

Заявите о своем бизнес-профиле
Заполните все разделы своей учетной записи Google My Business
Будьте внимательны с контактной информацией
Выберите первичную и вторичную категории
Отметьте применимые атрибуты
Напишите полное описание «от бизнеса»
Публиковать сообщения Google еженедельно
Загружать новые фотографии еженедельно
Ответить на вопросы
Собирать отзывы и отвечать на них
Добавьте свои товары и/или услуги
Настройка обмена сообщениями
Поддерживайте свой бизнес-профиль

С помощью этих оптимизаций вы можете превратить свой бизнес-профиль в лучший бесплатный инструмент для привлечения клиентов, о котором вы даже не подозревали. Давайте углубимся в это.

Примечание. Более знакомый термин «информация о компании Google» официально известен Google как ваш бизнес-профиль, поэтому в этом посте мы будем использовать «бизнес-профиль».

Как выглядит оптимизированный бизнес-профиль Google?

Прежде чем мы перейдем к стратегиям, давайте убедимся, что мы согласны с тем, как выглядит оптимизированный бизнес-профиль и зачем он вам нужен. Чтобы помочь вам визуализировать, к чему вы стремитесь и почему, давайте взглянем на макет неполного бизнес-профиля Google в сравнении с полным и оптимизированным профилем.

Щелкните для просмотра полноразмерного изображения.

Здесь бизнес-профиль Карла в Google представляет собой короткое поле, но бизнес-профиль Эрни будет показывать еще больше при прокрутке. Эта диаграмма не охватывает все функции оптимизированного бизнес-профиля Google, но дает представление о том, насколько оптимизированный профиль привлекательнее и привлекательнее.

Почему вам необходимо оптимизировать свой бизнес-профиль Google

Приведенное выше сравнение показывает, что оптимизированный бизнес-профиль в Google помогает потребителям выбирать вашу компанию среди конкурентов, но есть и другие преимущества оптимизации вашего бизнес-профиля для эффективного местного маркетинга.

Повышение вовлеченности

Все больше и больше потребителей входят в Google и выходят из него, не переходя ни на какой другой веб-сайт. Почему? Потому что информация на самих страницах результатов поиска полностью отвечает на их вопросы, что приводит к «поиску без кликов». Поскольку потенциально больше потребителей взаимодействует с вашим бизнесом через ваш бизнес-профиль Google, чем через ваш веб-сайт, вы захотите, чтобы этот профиль был оптимизирован для качественного взаимодействия и конверсий.

Повысьте свой местный рейтинг

Алгоритм Google для ранжирования бизнес-профилей учитывает не только близость и релевантность, но также активность и качество информации. Оптимизация вашего бизнес-профиля Google отправляет эти сигналы в Google, чтобы повысить ваш рейтинг в местных результатах. А более высокий рейтинг, как вы знаете, означает большую видимость и вовлеченность в ваш бизнес.

Оптимизация вашего бизнес-профиля может помочь вашей компании подняться выше на Картах Google и на первой странице результатов поиска Google, подобных этим.

Упускаете возможность ранжироваться? Получите бесплатный SEO-аудит с помощью LOCALiQ Website Grader!

Конвертируйте больше клиентов

Обычный бизнес-профиль Google сам по себе мало что может предложить для привлечения клиентов. Они могут узнать, где вы находитесь, и прочитать ваши отзывы — если они знают, что нужно искать название вашей компании в первую очередь (креативные идеи названия компании здесь!). Но с оптимизированным бизнес-профилем через вашу учетную запись Google My Business потребители могут находить вас в поиске по ключевым словам, звонить вам, посещать ваш веб-сайт, изучать ваши продукты и услуги, просматривать/вносить ответы на часто задаваемые вопросы, запрашивать расценки, назначать встречу, делать бронирование. , и более. Кроме того, вы можете отслеживать переходы на ваш веб-сайт, встречу или ссылку в меню с помощью UTM и Google Analytics.

Как оптимизировать свой бизнес-профиль Google

Теперь, когда вы видите, что оптимизация вашего бизнес-профиля Google — это ключ к тому, чтобы вас могли найти в локальном поиске, выделиться среди конкурентов и привлечь клиентов в Интернете, пришло время приступить к работе над тем, чтобы просто что. Вот 13 способов, которыми вы можете превратить свой бизнес-профиль Google в круглосуточный инструмент маркетинга и привлечения потенциальных клиентов для вашего местного бизнеса.

1. Создайте учетную запись Google My Business

Прежде всего, важно отметить, что бизнес-профиль Google — это отдельный объект от учетной записи Google My Business. Последний используется для получения доступа к первому и его оптимизации. Это означает, что для оптимизации, изложенной в этом руководстве, вам необходимо иметь учетную запись Google My Business, а затем попросить Google связать ее с вашим бизнес-профилем Google. Чтобы создать учетную запись, перейдите на страницу Google.com/business и войдите в систему с помощью обычной учетной записи Google/Gmail, которую вы используете для своего бизнеса (в отличие от вашей личной Gmail, если она у вас есть).

2. Заполните все разделы

Полнота вашего бизнес-профиля Google не только помогает Google повысить ваш рейтинг в местных результатах поиска, но также увеличивает количество действий, которые клиенты предпринимают, когда находят ваш профиль. Необходимо предоставить много информации, поэтому вот несколько рекомендаций по расстановке приоритетов.

Эти аспекты вашего профиля должны быть заполнены немедленно:

Имя
Адрес
Телефон
Веб-сайт
часов

Эти разделы требуют немного больше времени и размышлений:

Категория и атрибуты
Товары и услуги
От бизнеса
Вопросы и ответы (запросы, созданные владельцем)

Эти разделы продолжаются:

Сообщения
отзывов
Вопросы и ответы (созданы потребителем)

3. Будьте внимательны с контактной информацией

Вот шаги по оптимизации контактной информации в вашем бизнес-профиле Google:

Убедитесь, что название вашей компании идентично тому, которое вы используете на вывесках своего магазина. Другими словами, точно так же, как в реальном мире. Добавление названия местоположения (если оно не входит в название вашего бренда) или ключевых слов считается Google спамом, и вы можете быть оштрафованы.
Убедитесь, что название и адрес вашей компании точно совпадают с другими вашими объявлениями в Интернете. Это означает последовательное использование «st» вместо «street» или «co» вместо «company». Алгоритм Google учитывает эти несоответствия при оценке вашей достоверности.
Укажите как обычное, так и праздничное время. Это побуждает клиентов посещать вас, а также позволяет избежать негативного отзыва, оставленного кем-то, кто отправился в ваш магазин только для того, чтобы обнаружить, что он был закрыт.

4. Напишите свое описание «от бизнеса»

Прежде всего, обратите внимание, что краткое описание, которое появляется сразу под названием вашей компании в вашем бизнес-профиле, на самом деле не находится под вашим контролем. Это редакционная сводка, которую Google пишет для обеспечения единообразия на платформе.

Это описание не находится под вашим контролем.

Облом, я знаю. Но хорошая новость заключается в том, что Google неплохо справляется с описаниями.

Описание, которым вы можете управлять, — это раздел «от бизнеса» на панели управления вашей учетной записи Google My Business. Этот раздел отображается ниже в вашем профиле, часто под разделом отзывов.

Чтобы оптимизировать раздел «От бизнеса» вашего бизнес-профиля Google:

Используйте все 750 символов с ключевой информацией в первых 250 символах.
Перепрофилируйте контент со страницы «О нас» или заявления о миссии.
Используйте ключевые слова, которые ваша аудитория использует для поиска компаний, подобных вашей.
Не повторяйте информацию, которая уже видна в других разделах вашего профиля. Используйте это пространство, чтобы рассказать о том, что отличает вас от конкурентов и что клиентам больше всего нравится в вашем бизнесе.
Не включать ссылки или HTML.

5. Выберите категорию

Выбор категории необходим для оптимизации вашего бизнес-профиля Google. И вот почему:

Получить в результатах поиска . Колоссальные 84 % просмотров бизнес-профилей в Google связаны с поисковыми запросами (т. имя или адрес). Это особенно актуально для предприятий, название которых не указывает на их услуги (например, Fresh Express или Amelia’s Catering).
Выделите особенности категории . После того, как вы выберете категорию, Google предоставит вам специальные функции, которые сделают ваш профиль более привлекательным и эффективным. Например, рестораны могут включать меню или кнопку бронирования; профили отелей будут получать звездный рейтинг; Парикмахерские могут подтвердить, что у них есть опыт работы с тонкими или вьющимися волосами. Эти детали могут помочь потребителям выбрать вас среди конкурентов.

Ваша категория отображается в верхней части вашего бизнес-профиля Google.

Google предлагает определенное количество категорий, поэтому важно выбрать правильные. Вот как оптимизировать свой бизнес-профиль Google с помощью категорий:

Будьте конкретны. Если вы работаете в маникюрном салоне, выберите «Маникюрный салон», а не просто «Салон». Если вы ресторан, выберите «Египетский ресторан», «Американский ресторан» и т. д., а не просто «Ресторан». Как только вы начнете вводить текст, появится раскрывающийся список категорий, но вы также можете увидеть здесь полный список категорий GMB, чтобы убедиться, что вы найдете наиболее подходящую для вашего бизнеса (есть более 3000 категорий, так что это стоит посмотреть).
Выберите дополнительные категории. Многие предприятия делятся на несколько категорий. Установите в качестве основной категории основное предложение (например, «Продуктовый магазин»), а затем выберите дополнительные категории, которые применимы, например «Служба доставки продуктов» или «Продовольственный магазин для гурманов».
Не переусердствуйте. Вы хотите, чтобы Google связал вас с потребителями, которым нужны ваши услуги, поэтому выбирайте только те категории, которые соответствуют вашему предложению. Например, если вы занимаетесь ремонтом бытовой техники, выберите только «Ремонт бытовой техники», а не «Поставщик запчастей для бытовой техники». Технически вы поставляете запасные части, но это не является самостоятельным предложением вашего бизнеса. (Совет: не путайте категории с товарами или атрибутами, которые являются отдельными разделами.)

Кроме того, имейте в виду, что Google может попросить вас подтвердить свой бизнес, если вы отредактируете список категорий или добавите несколько. Это просто для обеспечения точности на их платформе.

6. Выберите применимые атрибуты

Как мы уже упоминали, после того, как вы выберете категорию, Google предоставит вам список атрибутов, которые вы можете отметить, чтобы более подробно описать свой бизнес. Атрибуты — это специальные функции, которые ищут потенциальные клиенты, такие как «сувенирный магазин на месте» или «бесплатный Wi-Fi».

Атрибуты не являются специфическими для платформы Google My Business (они также есть на сайтах отзывов, таких как Yelp). Но атрибуты Google становятся очень детализированными, например, «хорошо для работы на ноутбуке» или «популярно для путешественников». Посмотрите этот список атрибутов, чтобы понять, что я имею в виду.

7. Добавьте фотографии

Загрузка фотографий в профиль вашей компании через панель управления учетной записи Google My Business важна по трем причинам:

Обеспечение качества. Любой может добавить фотографии в ваш бизнес-профиль, а это значит, что вы получите разное качество. Добавляя собственные великолепные фотографии, вы можете сделать свой профиль лучше.
Будьте активны. Регулярное добавление фотографий сигнализирует Google о том, что вы активно используете свой профиль и что он актуален, что положительно влияет на ваш рейтинг.
Получение изображений в результатах. Google продвигается вперед в распознавании изображений и начинает включать фотографии в локальные результаты.
Увеличить зацепление. По данным Google, клиенты на 42 % чаще запрашивают маршрут проезда к компании, если в ее бизнес-профиле есть фотографии, и на 35 % чаще переходят на ее веб-сайт. Кроме того, исследование BrightLocal показало, что компании с более чем 100 фотографиями получают на 520 % больше звонков, на 2717 % больше запросов о направлении и на 1065 % больше кликов на веб-сайтах, чем в среднем по бизнесу. Ого.

Это не значит, что вы должны сходить с ума и добавлять в свой профиль сразу сотню изображений. Следуйте этим советам, чтобы использовать фотографии для оптимизации своего бизнес-профиля Google:

Добавляйте хотя бы одну новую фотографию каждые семь дней.
Для эскиза фотографии загрузите свой логотип.
В качестве обложки используйте то, что лучше всего представляет ваш бренд, но не суетитесь, потому что Google будет отображать разные фотографии в зависимости от поискового запроса.
Другие общие фотографии см. в рекомендациях Google по фотографиям для спецификаций, но обязательно включите счастливых клиентов, внутренние и внешние виды, а также фотографии команды.
Нет стоковых фотографий, а также фотографий со спецэффектами или брендингом. Google пытается представить ваш бизнес так, как он выглядит в реальном мире.
Сосредоточьтесь на качественных изображениях с четкими изображениями (для согласования с результатами, обогащенными изображением).

Google извлечет определенную фотографию из бизнес-профиля и отобразит ее непосредственно в локальных результатах, если она соответствует искомому ключевому слову.

Гео-теги ваших фотографий, чтобы дополнительно указать Google на вашу известность в вашем регионе.
Добавляйте и видео!
Используйте приложение Google Street View, чтобы добавить 360-градусное фото в свой профиль.

8. Получите обзоры Google

Если бы вы получили список компаний в результатах поиска, подобный приведенному ниже, какую из них вы, скорее всего, выбрали бы? Та, что с четырьмя привлекательными желтыми звездами, или одна из двух ниже, вообще без отзывов?

Google знает, что отзывы оказывают наибольшее влияние на потребительские покупки, поэтому это ключевой фактор ранжирования в их алгоритме. Вы также можете сами увидеть влияние отзывов на ранжирование. Для большинства поисковых запросов, выполненных в Google, первые три местных результата, которые появляются (в так называемом «локальном 3-пакете»), — это результаты с несколькими отзывами и солидными звездными рейтингами:

Кроме того, Google может отображать бизнес-профиль в результатах поиска, если у него есть обзоры, содержащие эти ключевые слова.

Google будет выделять ключевые слова в ваших обзорах для дальнейшей проверки релевантности.

Чтобы оптимизировать свой бизнес-профиль Google с помощью отзывов, следуйте этим советам, чтобы выделиться среди конкурентов:

Начните со своих давних постоянных клиентов, чтобы получить импульс.
Максимально упростите задачу для клиентов, создав ссылку быстрого доступа для отзывов или используя генератор ссылок Whitespark (оба варианта бесплатны).
Спроси! 62% клиентов напишут отзыв, если их попросят. Делайте это по электронной почте, текстовым сообщениям, в социальных сетях и в личных беседах.
Напомните клиентам, что отзывы нужны не только вам; они помогают людям, у которых есть те же болевые точки, что и они, найти решение и принять обоснованные решения.
Разместите на своем веб-сайте страницу «Отзывы» с призывом к действию, чтобы оставить ее.
Отвечать на отзывы. Эта обратная связь побуждает дополнительных клиентов оставлять свои, раскрывает много нового о вашем бизнесе потенциальным клиентам и улучшает местную поисковую оптимизацию.

Чтобы узнать больше об этой стратегии оптимизации, ознакомьтесь с этой статьей о том, как получить больше отзывов Google.

Будьте осторожны и не поощряйте отзывы скидками, подарками или наличными — это запрещено.

9. Публикуйте в своем бизнес-профиле Google

Как и в социальных сетях, вы можете публиковать в своем бизнес-профиле Google объявления, предложения, события и продукты. Сообщения создаются на панели инструментов Google My Business и отображаются в разделе «Обновления» в нижней части профиля вашей компании. Однако они могут стать более заметными в зависимости от поискового запроса.

Вот как публикации помогают оптимизировать бизнес-профиль Google:

Публикации увеличивают количество действий, совершаемых потребителями, которые находят ваш профиль.
Публикация регулярно отправляет Google положительные сигналы ранжирования так же, как и добавление фотографий.
Потребители проявляют больше интереса к поисковым системам, чем к другим платформам для публикации (например, Facebook и Instagram, где они неторопливо прокручивают страницу), поэтому они с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашими публикациями в Google.
Потребители могут следить за вашим бизнес-профилем и получать уведомления о новых сообщениях и обновлениях.

Ваши публикации в Google My Business будут отображаться даже на Картах — это бесплатная реклама для вашего местного бизнеса!

Вот ваши советы по оптимизации вашего бизнес-профиля Google с публикациями:

Регулярно публикуйте публикации. Не только для отправки сигналов в Google, но и потому, что срок действия определенных типов сообщений истекает каждые семь дней.
Используйте сообщения о событиях и предложениях для маркетинговых кампаний, у которых есть временная шкала. Вы можете выбрать диапазон дат, и сообщения будут оставаться в эфире в течение этого срока.
Включайте ссылки и CTA в каждое сообщение.
На момент написания этой публикации в настоящее время существует тип публикации COVID-19, который мы рекомендуем вам использовать для эффективного общения со своей аудиторией во время пандемии.

10. Задавайте вопросы и отвечайте на них

Вы заметили, что на Amazon помимо описания товара и отзывов покупателей есть раздел для вопросов и ответов? Google предлагает ту же функцию в бизнес-профилях Google.

Изображение предоставлено searchengineland.com

Ответы на эти вопросы могут стать стимулом для клиента, решившего выбрать ваш бизнес. Тем не менее, этот раздел особенно важен для оптимизации, потому что не только любой может задать вопрос в профиле Google компании, но и любой может ответить на . Это может привести к неточной информации в вашем профиле или, что еще хуже, к чему-то вроде вопросов и ответов в профиле этой пиццерии:

Вы не можете отключить функцию вопросов и ответов в своем бизнес-профиле, но есть способы оптимизировать ее:

Настройте оповещения , чтобы быть в курсе вопросов и ответов, размещенных в вашем профиле.

Создайте свой собственный раздел вопросов и ответов. Составьте список наиболее часто задаваемых вопросов о вашей компании. Затем спросите, ответьте и проголосуйте за свой ответ в своем профиле. Это не противоречит условиям Google. На самом деле, Google поощряет это.
Помните о ключевых словах. Вопросы и ответы, содержащие ключевые слова, могут помочь повысить рейтинг вашего бизнес-профиля по этому ключевому слову. Поэтому помните о своей стратегии ключевых слов при заполнении раздела вопросов и ответов, но используйте их свободно и органично, а не добавляйте ключевые слова.

Отслеживая и заполняя свой раздел вопросов и ответов, вы можете обеспечить точную информацию, выделить свои лучшие качества и снизить распространенные барьеры для входа.

Примечание . Google временно закрыл раздел вопросов и ответов в большинстве бизнес-профилей прямо сейчас в ответ на COVID-19, поэтому вы можете не видеть эту опцию для своего аккаунта какое-то время. Чтобы получить дополнительную помощь по Google My Business в связи с COVID-19, dbaPlatform предлагает несколько полезных советов.

11. Добавить товары и услуги

Добавление продуктов и услуг особенно полезно, если ваши предложения не указаны в названии вашей компании. Заполнение этого раздела также добавляет контент в ваш профиль, который может помочь ему ранжироваться для еще более релевантных поисковых запросов.

При добавлении продуктов и услуг укажите название, описание и цену (если применимо). Полное описание появится, как только пользователь нажмет на продукт. Кроме того, Google может ссылаться на ваши продукты из раздела вашей категории.

12. Настройте обмен сообщениями

Эта функция позволяет поисковикам отправлять текстовые сообщения на ваш телефон прямо из вашего бизнес-профиля Google. Поскольку 82% покупателей смартфонов (92% миллениалов) используют свои устройства для локального поиска, это отличная возможность для клиентов связаться с вами.

Чтобы включить обмен сообщениями, выберите вкладку «Обмен сообщениями» на панели инструментов Google My Business, и у вас есть возможность установить это через Google Play или Apple App Store.

Две заметки об обмене сообщениями Google My Business:

Вам не нужно беспокоиться об отображении личного номера телефона, так как вы будете использовать другой номер в приложении Google Allo.
Обязательно настройте оповещения для сообщений в панели управления Google My Business. Перейдите в настройки и отметьте «Сообщения клиентов».

13. Поддерживайте свой бизнес-профиль с надежной стратегией Google My Business

Как видите, бизнес-профиль Google — это не разовая маркетинговая задача. Это местный маркетинговый инструмент, который требует постоянных действий, чтобы увеличить ваше присутствие в Интернете и максимизировать ваши преимущества. В том числе:

Обновление информации, даже такое незначительное, как изменение номера люкса.
Публикация постов и загрузка фото каждую неделю.
Поддержание постоянного потока отзывов.
Мониторинг и реагирование на отзывы.
Будьте в курсе новых функций, чтобы убедиться, что вы используете свой профиль в полной мере.

Как и любая стратегия Google SEO, ваша стратегия Google My Business должна быть сосредоточена на предоставлении как можно большего количества качественной информации о вашем бизнесе не только в вашем бизнес-профиле, но и в источниках, которые Google использует для его заполнения — ваш веб-сайт, сайт отзывов профили и даже ваши учетные записи в социальных сетях. Мы никогда не сможем узнать каждый конкретный фактор ранжирования, но мы знаем их конечную цель: связать искателей с лучшим бизнесом для их нужд с помощью подробной, надежной информации. Поэтому сосредоточьтесь на использовании панели инструментов Google My Business, чтобы ваш бизнес-профиль максимально точно и подробно представлял ваш бизнес, а затем обязательно поддерживайте его, и вы пожинаете его преимущества.

Должен ли я использовать Google Ads? +22 совета для каждой отрасли

На вопрос «Должен ли я использовать Google Ads?» это все равно, что спросить меня, не заказать ли тебе десерт. Ответ положительный. Мне все равно, насколько вы сыты, в вашем желудке есть отдельный отсек для сладостей.

А если серьезно, Google Реклама дает слишком много преимуществ компаниям — крупным или малым, местным или электронной коммерции, здравоохранению или ремонту дома, — чтобы их можно было игнорировать.

Но, конечно, как компания, поддерживающая Google Ads, мы скажем, что вы должны их запустить. Вот почему в этом посте я собираюсь предоставить вам все, что вам нужно знать, чтобы чувствовать себя уверенно при использовании Google Ads. Я расскажу:

Преимущества Google Реклама
Распространенные (ошибочные) причины, по которым бизнес не использует Google Реклама
Советы, инструменты и оптимизации для определенных отраслей, включая здравоохранение, гостиничный бизнес, юриспруденцию и многое другое.

Почему вам следует использовать Google Реклама

Если только ваш продукт или предложения не отстой (а я уверен, что так оно и есть, и в этом случае ваш бизнес, скорее всего, потерпит неудачу в любом случае), я настоятельно рекомендую размещать рекламу на крупнейших поисковая система в мире (Google).

Я искренне верю, что если ваша компания предоставляет ценный продукт или предложение, которое имеет аудиторию на рынке для продажи, то нет никаких причин, по которым вам не следует хотя бы попробовать Google Ads. Дело в том, что все сводится к долларам и центам. Если вы не сделаете это правильно, вы, скорее всего, не увидите возврата. С другой стороны, если у вас есть сплоченная команда, отдельный человек или их комбинация, тщательно реализующая вашу стратегию PPC, тогда рост вашего бизнеса может удвоиться, утроиться или учетвериться только за счет PPC-маркетинга. Я знаю это, потому что видел, как это происходило со многими нашими клиентами здесь, в WordStream.

Общие опасения по поводу запуска Google Реклама

Каждая отрасль отличается друг от друга и имеет свои уникальные проблемы. Далее в этом посте вы узнаете о проблемах и рекомендуемых стратегиях для достижения успеха в Google Реклама в зависимости от вашей бизнес-модели и отрасли, но сначала давайте рассмотрим распространенные сомнения в отношении запуска Google Реклама.

Зачем мне запускать Google Ads, если поисковая оптимизация бесплатна?

Когда поисковая оптимизация бесплатна, зачем тратить деньги, а не сосредоточиться на том, чтобы показываться выше в органических результатах? Я слышал этот аргумент снова и снова, но когда вы потратите время, чтобы понять разницу между ними, вы поймете, что полагаться исключительно на SEO нереально для долгосрочного успеха в бизнесе.

По сравнению с контекстной рекламой SEO сложнее контролировать и отслеживать. Вы можете создавать тонны качественного контента, оптимизировать структуру своего сайта, чтобы он отображался в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы), и следовать всем передовым методам SEO, но места размещения по-прежнему никогда не гарантируются. И даже если вы достигнете высокого органического рейтинга для определенной страницы или публикации, если вы не будете обновлять и оптимизировать ее, со временем она, вероятно, обесценится в «соке SEO».

Кроме того, Google довольно часто меняет свой алгоритм, так что вам нужно быть в курсе всего этого. Есть также проблема, что ваши конкуренты, вероятно, платят за игру; поэтому бесплатное попадание в топ Google возможно для органических результатов, но платные результаты всегда будут на самом верху. Наконец, хотя поисковая оптимизация бесплатна, она требует времени, а способность создавать и оптимизировать качественный контент на постоянной основе может потребовать значительных ресурсов.

Источник изображения

Если вы обнаружите, что трафик Google слишком дорог или ваши запросы никогда не конвертируются, велика вероятность, что вы делаете что-то не так. Я не могу недооценивать важность изучения Google Рекламы и других стратегий роста. Понимание таких концепций, как ставки, типы соответствия, минус-слова и другие инструменты, поможет вам контролировать бюджет и максимизировать рентабельность инвестиций в Google Реклама. Вам также необходимо понимать целевые страницы, потому что даже дешевые клики — это деньги, выброшенные в мусор, если никто не конвертируется после нажатия на вашу рекламу. Суть в том, что Google Ads работает. Вы получите результаты, если сделаете все правильно, и в этом руководстве вы найдете несколько конкретных советов о том, как это сделать.

Могу ли я запустить Google Ads, если я ношу несколько шляп?

Не буду врать: если у вас несколько шляп, управление аккаунтом Google Рекламы может оказаться сложной задачей. Владельцу бизнеса, лишенному сна, или единственному цифровому маркетологу, контролирующему область маркетинговых кампаний, я бы не рекомендовал полагаться только на Google Рекламу. Почему? Интерфейс Google Ads создан не для жонглирования шляпами. Изучение данных, оптимизация ваших кампаний и управление структурой вашей учетной записи может стать работой на полный рабочий день и занять большую часть вашей недели. Если вы не мастер аналитики Google Ads, у которого есть время, чтобы быть в курсе постоянно меняющейся сферы контекстной рекламы, вам следует рассмотреть один из следующих вариантов: 9.0003

Наймите сотрудника PPC : Снимите груз со своих плеч и наймите человека, которому будет поручено достичь определенных показателей PPC, поддерживать вашу учетную запись и получать новый бизнес благодаря стратегии платной рекламы. Этому человеку также может быть поручено размещать платную рекламу в других сетях, таких как Bing, Facebook и Instagram, в зависимости от размера вашей учетной записи. Компании нередко имеют в своей команде специального оплачиваемого маркетолога (у нас есть такой!). Однако это может быть довольно дорого и требует надежного и качественного проката!
Передать на аутсорсинг подрядчику или агентству : Опять же, этот вариант может стоить большого количества изменений. Вы должны убедиться, что вы нанимаете агентство PPC или консультанта, и быть довольным тем фактом, что они не знают ваш бизнес так, как вы. Если вы решили пойти по пути аутсорсинга, потратьте время на изучение и обсуждение, чтобы убедиться, что вы подходите правильно.
Используйте программное решение : как правило, это самый дешевый и эффективный вариант для тех, кто хочет «сделай сам» за меньшее время. Но вам все равно нужно точно знать, что вы пытаетесь сделать быстрее. Вы можете посетить некоторые учебные курсы Google Ads, чтобы сориентироваться, или рассмотреть возможность работы с партнером PPC.

Подходит ли мне Google Ads, если я новичок в PPC?

Итак, вы отложили в сторону свое эго и решили признать: ваши навыки PPC так же остры, как навыки вождения младенца. Не парься, мы все были там. Первый шаг к овладению контекстной рекламой — признать, что вам нужно этому научиться. Вы можете понять разницу между платными и органическими листингами, но как насчет того, чтобы правильно структурировать учетную запись? Или сопоставить типы и отрицания? Контекстная реклама — это не ракетостроение, и этому можно научиться бесплатно в Интернете. Ознакомьтесь со следующими ресурсами, чтобы стать профессионалом PPC:

Как запустить Google Ads: это простое руководство поможет вам создать свою первую кампанию Google Ads — стиль рецепта! Надеюсь, вы голодны (то есть до успеха).
Университет PPC: полная школа, позволяющая быстро освоить новый PPCer по важным концепциям, с расширенным материалом для тех, кто освоил основы. Так же есть приложение!
Учебный центр Google Рекламы. В Google Рекламе есть множество бесплатных учебных материалов, и, поскольку они получены из первоисточника, вы можете быть уверены, что они законны.

Подходит ли мне Google Реклама, если у меня более длительный цикл продаж?

Независимо от того, продаете ли вы медицинское программное обеспечение, автомобили или страхование, существует длинный список отраслей, которые борются с более длительными циклами продаж. Означает ли это, что Google Ads того не стоит? На самом деле все совсем наоборот. Для более длинных поездок покупателя контекстная реклама является критически важным компонентом ускорения медленных, как патока, циклов продаж. Просто подумайте, если во время более длинных путешествий есть несколько точек соприкосновения, вы хотите убедиться, что вы присутствуете, когда искатель либо начинает, либо находится в середине своего путешествия (этап исследования). Если вы не находитесь на видном месте в поисковой выдаче, поисковик, скорее всего, выберет вашего конкурента. По сути, если вы не размещаете рекламу в Google, вы можете упустить огромную аудиторию.

Отраслевые советы по Google Рекламе

Теперь, когда мы справились с некоторыми основными проблемами, давайте поговорим о конкретных советах, проблемах и стратегиях для отраслей, когда речь идет о Google Рекламе:

Если вы работаете с SaaS или B2B business

Мир B2B/SaaS сталкивается со своими уникальными проблемами, включая более длительные циклы продаж и нишевую аудиторию. Плата за клик может показаться способом, которого следует избегать, но многие предприятия B2B (включая WordStream) обнаружили, что контекстная реклама играет решающую роль в их стратегии лидогенерации. Если вы все делаете правильно, вы можете добиться успеха с помощью Google Ads. Чтобы гарантировать вам Если вы делаете это правильно, следуйте этим советам для успеха B2B Google Ads:

Проведите исследование ключевых слов, чтобы получить представление о том, как ваша аудитория выполняет поиск в зависимости от того, на каком этапе покупательского цикла они находятся.
Делайте ставки на «проблемные» ключевые слова и направляйте свои объявления на содержание «решения».
Создайте индивидуальный график, чтобы показывать рекламу в наиболее прибыльные часы. Мы обнаружили, что для предложений B2B обычно это рабочее время с понедельника по пятницу.

Используйте ремаркетинг и RLSA для повторного привлечения пользователей и продвижения их вниз по воронке.

Советы по Google Рекламе для розничной торговли и электронной коммерции

Самая большая проблема для маркетологов, работающих в сфере розничной торговли и электронной коммерции, управляющих Google, — это безумно высокий уровень конкуренции. По данным eMarketer, в этом году розничные расходы на цифровую рекламу в США увеличатся всего на 3,1% и составят в общей сложности 28,23 млрд долларов; а в следующем году рост восстановится до 25,7%.

Чтобы превзойти конкурентов с помощью Google Ads, убедитесь, что:

Используйте рекламу Google Shopping. Товарные объявления позволяют отображать изображение, цену, название вашего бренда и даже обзоры, что позволяет пользователю, выполняющему поиск, получить всю необходимую информацию еще до того, как он нажмет. Это обеспечивает больше кликов с высоким намерением, которые, как правило, дешевле, чем поисковые объявления с более высоким коэффициентом конверсии.
Убедитесь, что изображения в рекламе товаров высокого качества, а цены указаны правильно.
Не забывайте о поисковой рекламе. Текстовые объявления по-прежнему важны для розничных маркетологов, поскольку они помогают повысить узнаваемость бренда и привлечь постоянных покупателей.
Воспользуйтесь преимуществами автоматизации с помощью Google Dynamic Search Ads. Такие вещи, как модификаторы рекламы, реклама с динамическим ремаркетингом и планирование показов объявлений, спасут вам жизнь, когда вы продаете тысячи и тысячи товаров.
Поймите свои сезонные пики и внесите соответствующие коррективы. Если вы не проводите высокобюджетные кампании для таких мероприятий, как «Черная пятница» и «Киберпонедельник», то я бы начал сомневаться в выборе вашей карьеры.

Эти наконечники просто присыпают поверхность. Ознакомьтесь с полным руководством по маркетингу PPC здесь.

Если вы местная компания

Местным компаниям не следует недооценивать возможности Google Ads в привлечении посетителей на их витрины. Будь то местные жители или приезжие, люди прыгают в Google, чтобы найти новый ресторан, кабинет стоматолога, чтобы вылечить сколотый зуб, или место, где можно купить детскую одежду для близнецов своего друга. Следующие вещи имеют решающее значение для достижения успеха в местном пространстве PPC:

Заявите и оптимизируйте свой бизнес-профиль Google. Это делается через бесплатную учетную запись Google My Business. Ведение надежного листинга Google бесплатно, не занимает много времени и позволяет вам представить свой бизнес в местной поисковой выдаче в лучшем свете. Обязательно подтвердите свою учетную запись и свяжите ее с нужным списком.
Убедитесь, что ваш таргетинг на местоположение в Google Ads точен. Настройте таргетинг на наиболее релевантный радиус, чтобы лучше сфокусировать свой бюджет.

Разработайте стратегию звонков. Звонки имеют решающее значение для бизнеса, основанного на местоположении, поэтому вам необходимо использовать кампании только с номером телефона, расширения с номером телефона и иметь полную мобильную стратегию. Вы также должны отслеживать звонки, чтобы правильно оптимизировать свою учетную запись Google Ads.
Внедрите все соответствующие расширения объявлений Google Реклама (звонок, местоположение, дополнительные ссылки, выноски и т. д.), чтобы пользователям было как можно проще получать информацию через поисковую выдачу.

Советы по Google Ads для юристов

«Шестнадцать лет назад все, что вам нужно было сделать, это купить объявление на желтой странице, и все. В настоящее время, если вы не тратите время на цифровой маркетинг и, в частности, на платный поиск, у вас ничего не получится», — говорит Джефф Келли, владелец собственной юридической фирмы, специализирующейся на банкротстве. «Ваш бизнес быстро иссякнет, если вы не будете заниматься онлайн-маркетингом».

Народ, вы должны послушать этого мудреца. Юридическая контекстная реклама сложна, поскольку вы имеете дело с одними из самых конкурентоспособных (то есть дорогих) ключевых слов в поиске, но если люди не могут найти вас в Google, значит, рост вашего бизнеса остановился. Чтобы добиться успеха с Google Реклама в этой отрасли, убедитесь, что:

Выделитесь среди конкурентов. Его там много, так что это критично. Используйте действенные призывы к действию, внедряйте расширения объявлений и, самое главное, подчеркивайте, что делает вас лучше.
Убедитесь, что ваши объявления отражают намерения искателя и его готовность нанять адвоката.
Повысьте доверие к своему бренду. Это так важно для юридической отрасли, потому что дела часто обходятся дорого, а ставки высоки, поэтому ваша клиентура должна вам доверять. Для этого предоставьте потенциальным клиентам возможность звонить в вашу компанию, используйте видео на своих целевых страницах, чтобы представить фирму лицом, и внедрите систему онлайн-чата.

Ознакомьтесь с полным руководством по маркетингу PPC юридической фирмы здесь.

Советы по Google Ads для индустрии туризма и гостеприимства

О, одна из моих любимых отраслей! Поскольку 74% планирования путешествий и отдыха происходит в Интернете, причем большинство из них начинается с поиска, использование Google Ads является необходимостью для тех, кто занимается бизнесом. Чтобы максимально увеличить количество бронирований отелей и поездок:

Ставьте выше места, дни и часы, когда люди с большей вероятностью бронируют поездки.
Создайте отдельные кампании для каждого предложения и направления.
Получайте визуальные эффекты в контекстно-медийной сети. Просто изображение вашего местоположения, вероятно, может продать себя, так почему бы не воспользоваться этим, запустив увлекательные кампании визуального отображения.
Расширить до Bing. Путешествия, как правило, преуспевают там.

Дополнительные советы по AdWords для путешествий можно найти в этом руководстве.

Советы по Google Рекламе для здравоохранения

От самодиагностики (мы все это делали) до конфиденциальной информации, языковых ограничений и запрета на ремаркетинг. но согласно исследованию Google, 90% администраторов больниц полагаются на поисковые системы для определения поставщиков и вариантов продуктов, а также для изучения характеристик . Чтобы повысить эффективность Google Рекламы в этой области:

Познакомьтесь со своей аудиторией. Какие ключевые слова они будут использовать для поиска программного обеспечения для управления или конкретного медицинского оборудования? Существуют ли разные уровни опыта, занятий или личностей, на которые вам нужно ориентироваться альтернативным образом? Задавая подобные вопросы, вы на правильном пути к проведению релевантной и успешной кампании Google Ads.