Брендбук это: Что такое брендбук и что в него входит / Skillbox Media

Содержание

Гайдлайн и брендбук: в чём разница?: публикации CASTCOM

«Вы уверены, что вам нужен именно брендбук, а не гайдлайн?», — такой вопрос может поставить в ступор каждого, у кого нет высшего образования по маркетингу. Для многих разница между этими понятиями неочевидна.
 
Но не переживайте. Чтобы разобраться в этом вопросе, снова поступать в ВУЗ, закрывать сессии и защищать диплом необязательно. Достаточно осознать, в чём заключаются базовые различия между брендбуком и гайдлайном.
 
Но для начала давайте определим общие черты этих документов. И гайдлайн, и брендбук — это:

 

  • сложный продукт, на страницах которого есть большое количество текста и графики;
  • один из важнейших инструментов среднего и высшего менеджмента;
  • материал, необходимый для компаний с большим количеством подразделений, филиалов и дилеров. 
Перейдём к различиям.

Гайдлайн — инструкция по применению

Представьте, что ваша компания открыла филиал в другом городе и наняла туда талантливого маркетолога.
Ему предстоит заказать полиграфию для оформления офиса, торговых залов и запустить рекламную кампанию. Если у вас не будет сформулированных принципов воспроизведения корпоративных символов и атрибутов, этот процесс превратится в настоящее испытание. Он потребует огромного количества времени, нервов и денег.
 
Упростить этот процесс призван гайдлайн. Это текстово-визуальная инструкция по воспроизведению логотипа, фирменных знаков, персонажей и не только. Помимо этого, в гайдлайне описывается цветовая палитра, приводятся коды используемых оттенков, а также задействованные шрифтовые гарнитуры.
 
Это необходимый минимум. Разработка гайдлайна требует опытных специалистов, там также указываются принципы использования и адаптации фирменных символов. Это своего рода защита от непрофессионального дизайна. Соблюдение указанных в этом разделе принципов позволит получить эффектный результат вне зависимости от уровня компетенций сотрудников.

Брендбук — библия организации

Брендбук называют руководством по управлению компанией.
И это действительно так. Это комплексное издание, которое включает в себя не только описание визуальных символов бренда, но и многие другие аспекта. Ознакомившись с этим материалом, читатель должен понять принципы позиционирования и основы стратегии компании.
 
Для этого нужно описать не менее 5 разделов.
 
1. Миссия и философия бренда. Самый сложный раздел, который определяет ядро стратегии компании на рынке. Отвечает на вопросы «ради чего мы работаем» и «во что мы верим». Правильно сформулированная миссия и философия помогают быстрее принимать решения, разрабатывать новые продукты, отличаться от конкурентов. Именно от этой информации отталкиваются дизайнеры, маркетологи, рекламисты и другие менеджеры при принятии сложных решений.
 
2. Ценности бренда. Содержание этого раздела вытекает из миссии и философии компании. Если продукт должен сделать мир чище, то среди ценностей может быть натуральность, экологическая чистота, доступность и т. д.
 
3. Символы и атрибуты. Это один из самых объёмных разделов, который обычно выполняется в виде гайдлана. Именно поэтому многие и не видят разницы между этими двумя продуктами. Здесь также приводятся принципы создания логотипа, вывесок, корпоративной полиграфии и не только.
 
4. Основной посыл бренда. Здесь описывается именно тот «месседж», который компания должна донести до своей целевой аудитории. Его формулировка может меняться по пути из отдела маркетинга к потенциальным потребителям, но смысл должен оставаться прежним.
 
5.
Каналы и способы распространения
. Учитывая философию, ценности, посыл и характер символов, формируется список наиболее перспективных каналов для распространения информации о бренде. Этот перечень помогает управлять позиционированием товара или услуги на рынке.
 
Наименование разделов, как и порядок их изложения может отличаться от указанных.
 
Самостоятельное составление брендбука возможно. В то же время, если с составлением этого руководства вам поможет профессиональный подрядчик, вы получите более объективный и качественный информационный продукт.
 
Разработка брендбука осуществляется один раз и затем служит компании долгое время. Обновляются лишь некоторые его части. Именно поэтому разумно заказать брендбук с модульной структурой. Это удобно: изменили логотип — нужно перепечатать лишь несколько страниц, а не весь фолиант.

Может ли гайдлайн существовать без брендбука?

Гайдлайн — полноценный информационный продукт. Если он составлен правильно, то на его страницах вы найдёте исчерпывающую информацию по использованию и воспроизведению всех элементов корпоративного стиля.
 
Другое дело, если ваша линейка товаров или услуг хотя бы периодически расширяется, или если вы работаете на развивающемся рынке. В таких условиях важно, чтобы все подразделения компании действовали согласованно и транслировали единый набор ценностей. Для этого содержащейся в гайдлайне информации будет явно недостаточно.
 
Здесь поможет «библия организации» — её брендбук. И чем раньше он будет составлен, тем лучше.

В Перми представили брендбук 300-летия города — РБК

Фото: пресс-служба правительства Пермского края

Творческая группа по разработке брендбука для празднования 300-летия Перми представила руководство по использованию логотипа и фирменного стиля, а также своеобразный каталог идей того, как символика праздника может быть внедрена в официальных документах, общественных пространствах, на пермских товарах, упаковках подарков.

Это произошло на заседании регионального оргкомитета по организации и проведению празднования юбилея Перми. Об этом сообщает пресс-служба правительства Пермского края.

Фото: пресс-служба правительства Пермского края

Документ включает информацию о знаке 300-летия, цветах, шрифтах и принципах размещения логотипа, включая примеры того, как нельзя использовать логотип (например, нарушать его пропорции).

«Главная задача брендбука – это не свод правил и регламентов, а креативная рамка, которая позволит творческим командам, предпринимателям интегрировать свои проекты и идеи в юбилей Перми», – подчеркнул координатор разработавшей брендбук творческой группы Гавриил Гордеев.

Фото: пресс-служба правительства Пермского края

По словам Гавриила Гордеева, брендбук базируется на утвержденном дизайне и образе официального логотипа юбилея Перми. Напомним, он представляет собой цифру 300, выполненную в виде так называемого контейнера, то есть формы, которую можно наделять разным смысловым и визуальным содержанием.

Создание и разработка брендбука компании «с нуля» — PowerBranding.ru

Брендбук, руководство по фирменному стилю или другими словами «библия бренда» является одним из основных документов отдела маркетинга, но на практике не каждый менеджер по маркетингу знает о том, что он несет ответственность за создание такого документа, и тем более не каждый менеджер по маркетингу задумывался о необходимости его разработки. Несомненно, разработка брендбука компании — достаточно утомительный проект, в котором на первый план выходит аккуратность, идеальная точность и повышенная внимательность к деталям. И, конечно, задача по созданию такого документа всегда отходит на задний план на фоне дел, от которых отдача более очевидна.

Прочитав данную статью, вы сможете принять точное решение о том, нужен ли сейчас вашей компании брендбук. Мы рассмотрим причины важности документа как для малого бизнеса, так и для крупных компаний; опишем основные элементы и структуру брендбука; научимся писать правильный бриф на разработку и приведем несколько наглядных примеров из опыта ведущих мировых брендов.

Оглавление:

  1. Разбираемся в определении
  2. Основные разделы и план документа
  3. Важный раздел о дизайне
  4. Чек-лист по составлению брендбука
  5. Заключение от автора

Разбираемся в определении

Брендбук — подробный свод принципов и правил, которыми должен руководствоваться каждый, кто участвует в повышении ценности бренда компании на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайн, участвует в продаже продукта конечному покупателю, создает рекламный ролик, взаимодействует с внешней средой от имени бренда.

Брендбук нужен для того, чтобы четко объяснить видение и стратегию бренда:

  • чтобы каждый член команды мог однозначно понять возможности и ограничения при работе с продуктом
  • чтобы сэкономить время на описание бренда новым сотрудникам и подрядчикам
  • чтобы заниматься только такими проектами, которые повышают ценность товара на рынке и позволяют компании увеличивать прибыль

Говоря о брендбуке, некоторые специалисты имеют ввиду только отдельную его часть — правила работы с фирменным стилем компании, правила использования логотипа, ключевых элементов дизайна. На самом деле качественный брендбук — это больше, чем описание корпоративного стиля. В документе излагаются глобальные цели компании на рынке, описываются ценности и философия бренда, предпочтительные маркетинговые программы и действия, ключевые потребители компании.

Основные разделы документа

Сделать хороший брендбук может каждый, кто понимает свой продукт. Иногда на создание одного такого документа уходят месяцы, а иногда и несколько дней. Некоторые брендбуки содержат сотни страниц, а некоторые не насчитывают и десяти. Вы сами должны определить детальность содержания и состав брендбука, а также задать основные разделы, которые в него войдут. В этой статье описаны лишь основные элементы, без которых не обходится ни одно руководство по фирменному стилю компании:

  • история, ценности и принципы работы бренда на рынке
  • характеристика целевой аудитории товара
  • требования по соблюдению фирменного стиля торговой марки
  • примеры готовых материалов и шаблоны дизайна

Готовые примеры брендбуков мировых брендов вы можете посмотреть и скачать в формате pdf в статье «Как выглядят брендбуки ведущих компаний мира?»

Исторический background

Каждый брендбук должен начинаться с рассказа о марке, но этот рассказ не должен быть просто историей продукта. Опишите только те моменты существования продукта на рынке, которые отложили исторический отпечаток на характер и образ бренда. Такими моментами могут быть: состав продукта, образы прошлых рекламных кампаний, неудачные или успешные продукты, стиль общения и взаимодействия с потребителем.

Видение, принципы и ценности

Важным разделом брендбука является описание видения или миссии и философии компании, общих принципов работы на рынке и ключевых ценностей бренда. Данный блок является по сути кратким описанием текущей стратегии развития товара, указывает на ключевые элементы бренда, которые всегда необходимо использовать и помогает установить правильные приоритеты в работе с продуктом.

Описание целевой аудитории

В данном пункте брендбука раскрывается характеристика целевой аудитории продукта. Это делается с определенной целью. Описание потребителя помогает понять, на каком уровне, с использованием каких терминов, тона или стиля общения эффективнее организовать общение бренда с клиентом. Необходимо использовать простую лексику, простые визуальные образы, или же важно употреблять сложные профессиональные термины, схемы? Консерватизм или новаторство преобладает в мотиве покупки товара? — точные ответы на данные вопросы должны быть раскрыты в разделе «о потребителе».

Характеристика продукта в десяти словах

Следующим этапом создания брендбука постарайтесь описать ваш продукт, используя не более 10 слов. В этих словах должны быть заключены самые важные образы и ассоциации бренда, которые отличают ваш продукт от конкурентов, являются базой для позиционирования и относятся к запоминаемым и фирменным элементам продукта.

Построение диаграммы Венна

После того, как мы определили ключевые слова для описания нашего продукта, необходимо четко зафиксировать в брендбуке из взаимосвязь между собой. Для этого выделите 2-3 основных слова, а остальные определения разместите на пересечении значений выбранных ключевых слов. Это делается для того, чтобы:

  • во-первых, проверить все подобранные слова и вычеркнуть лишние, которые выбиваются из общего облака ассоциаций;
  • во-вторых, выделить важные характеристики и уточняющие описательные слова;

Важный раздел о дизайне

В брендбук часто входит большой блок относительно правил использования фирменного стиля компании и логотипа. Эту часть должен делать профессиональный дизайнер. Хороший брендбук описывает основные принципы проектирования дизайна бренда: от допустимых шрифтов до цветовой палитры, правил использования изображений и образов, эмоционального направления в дизайне.

Правила использования логотипа

В хорошем брендбуке всегда прописаны подробные принципы использования логотипа компании:

  • пропорции и возможные размеры логотипа
  • предпочтения в размещению логотипа на документе
  • допустимая визуализация логотипа в зависимости от места его размещения
  • как можно и как нельзя видоизменять логотип
  • минимальные отступы от логотипа до других элементов дизайна
  • вариации цветовых решений в логотипе

Правила использования шрифтов

Определите шрифты, которые могут быть использованы в дизайне и несколько возможных альтернатив этим шрифтам. Опишите, какие шрифты можно использовать в заголовках, в основном тексте, на печатных и цифровых носителях. Установите четкие границы размеров шрифтов для всех типов заголовков и носителей.

В идеале должно получиться не более 5 видов допустимых шрифтов.

Рекомендации по цветовым палитрам

Правила создания и применения цветовой палитры — одна из самых важных составляющих брендбука. Необходимо прописать правила использования каждого фирменного цвета: какие цвета могут присутствовать только в логотипе, какие использоваться в качестве фона, а какие оттенки могут нести функцию подчеркивающих и декорирующих элементов. Количество цветов должно быть сведено к минимуму. По каждому цвету обязательно должны быть указаны базовые цвета (100% насыщенность) и их оттенки.

В документе необходимо точно зафиксировать CMYK, RGB, HEX значения для каждого цвета. И для каждого оттенка также прописать цвета Pantone. Если у бренда есть разные цветовые палитры для разных товаров, проектов или ситуаций — данный факт также должен быть включен в состав брендбука.

Правила работы с изображениями

В этой части брендбука прописываются общие требования к подбору и обработке изображений: контрастность, размер, стилизация, дополнительные эффекты. Какой тип изображений является допустимым: фотографии или иллюстрации? Насколько изображение должно быть уникальным? Какие эмоции должно передавать изображение? Существуют ли определенные требования к редактированию изображений? Должны ли они быть черно-белыми?

Чек-лист по составлению брендбука

В результате содержание брендбука должно выглядеть следующим образом:

  1. Описание истории и общего видения бренда
  2. Описание ключевых принципов работы бренда на рынке
  3. Характеристика целевой аудитории бренда
  4. Описание характера, ключевых слов, тона и стиля общения бренда с потребителем
  5. Основные принципы проведения маркетинговых программ и работы с социальными медиа
  6. Правила и примеры использования логотипа
  7. Требования к шрифтам
  8. Требования к цветовой палитре
  9. Требования к стилю изображений
  10. Существующие дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, рекламных материалов

В завершении подкрепите каждое требование визуальными примерами, демонстрирующими правильное и неправильное использование.

Заключение от автора

Разрабатывая брендбук, помните о том, какие границы работы с брендом компании вы хотите установить. Если требования будут очень строгими, вы можете упустить интересные новые и креативные решения. А если рамки будут размытыми и свободными, вы можете потерять уникальность и характерность бренда компании. Брендбук — это свод базовых законов, отправная точка для развития продукта компании.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Что такое брендбук компании: как его создать, советы и примеры | Дизайн, лого и бизнес

Данная статья даст исчерпывающие ответы на вопросы о проектировании, создании и применении фирменного стиля компании или корпорации. Для начала исследуем, что же понимают под понятием «брендбук» и какова его основная роль в жизнедеятельности компании.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Основная миссия брендбука

Важно отметить, что брендбук является не только лицом компании, но и регламентированным документом. Основная миссия всей айдентики в представлении официального имиджа компании для создания и укрепления положительной репутации у целевых клиентов.

Для каждой фирмы или корпорации создается свой неповторимый формат и дизайн, поэтому найти одинаковые брендбуки компаний невозможно. Согласно общепринятым понятиям маркетинга и дизайна одни фирмы отображают в данном документе свой исключительно визуальный стиль. Другие — напротив, позиционируют брендбук как паспорт бренда, в котором отображают свою миссию, идеологию, правила построения коммуникативных связей с потребителями, а также ключевыми партнерами фирмы.

Поэтому стоит разобраться, необходимо ли создание данного документа для данного проекта на том определенном этапе жизненного цикла компании. И еще необходимо конкретизировать вопросы, которые будут отображены в так называемом «паспорте» бренда.

Надо ли создавать брендбук для эффективной работы компании

Отсутствие свода правил, формирующих стиль, идеологию и коммуникацию бренда безусловно создаст в компании хаос. Например, нанимая нового маркетолога, или же дизайнера, особенно для разового проекта. Они могут реализовывать свои личные амбиции, выражая собственное субъективное видение бренда.

Эффективность брендбука заключается в единении целей всех работников для поддержания выгодного имиджа и реализации брендинга товара, услуги или компании в целом. Такой формат позволит построить сильную команду, работающую для построения долгосрочных и взаимовыгодных отношений как с клиентами, так и с партнерами.

Особенно важная функция брендбука — ознакомить новых, а также молодых специалистов с основными принципами в дизайне айдентики. Узнав основные положения и правила функционирования и жизнедеятельности бренда сотрудники смогут изначально составить правильное видение и работать исключительно на продвижение компании. Наличие официального документа данного формата избавит от многочисленных неловких ситуаций и позволит предотвратить непреднамеренные ошибки работников.

Какие нюансы требуется учесть при разработке брендбука

Обозначим для начала, что важно следовать правилам гармонии и баланса. Требования, предъявляемые как к разработчикам, так и к самому проекту должны быть в меру жесткими, тогда творческая составляющая проявится в уникальных и неповторимых решениях персонала, а как следствие — получится эксклюзивный и презентабельный брендбук. Отметим, что двойственность пожеланий заказчика и недосказанность сможет кардинально изменить задумку и основную мысль в готовом документе.

Есть еще миф о том, что созданием брендбука должно заниматься исключительно руководитель компании. Расставим все по местам — этот документ является результатом работы и руководителя организации, но во взаимодействии с маркетологами, дизайнерами и даже копирайтерами. Но если в фирме предусмотрен отдел маркетинга, то разработка брендбука будет первоочередной задачей этой команды профессионалов.

Еще один важный нюанс — это желательное присутствие при разработке имиджмейкера и бренд-менеджера, которые наделены правами и полномочиями для принятия ответственных решений. Причем это должны быть специалисты, участвовавшие в создании визуального стиля и имиджа фирмы.

Профессионалы такого уровня обладают особыми знаниями и статусом, которые позволят не только полноценно реализовать все идеи в брендбуке, но и сделают данный документ сборником основных ценностей для всех сотрудников компании. Такое решение, если оно своевременно принято руководством компании позволит не допустить обесценивания данного документа среди персонала. И демонстрация данного руководства по формированию целостного образа бренда потенциальному сотруднику при приеме на работу позволит более точно разъяснить цели и миссию компании.

Что должен содержать брендбук

Ранее упоминалось о том, что абсолютно одинаковых брендбуков не может существовать. Причем различия могут касаться не только наполнения и формата, но и дизайна руководства. Неизменными остаются 3 условно-обязательных главы:

  1. Бренд. Здесь детально, или же в общих тезисах прописываются миссия, ценности и целевая аудитория бренда. Отметим, что данный раздел некоторыми компаниями не прописывается вообще.
  2. Фирменный стиль. Здесь отображают все основные визуальные характеристики бренда и дополнительные графические объекты. Подробно пропечатывают цветовые решения, условия размещения, вариации и размеры логотипа, товарного знака. Обозначают допустимые цвета маркетинговой продукции, вариации шрифтов для логотипа и текстов. Прописывают требования к фотографиям и изображениям, иконкам и паттернам фона.
  3. Правила взаимодействия. Описываются языки которыми бренд будет коммуницировать с миром, уточняются допустимые аббревиатуры, сокращения, числа, литеры, даты и прочее. Обозначают стиль текстов для печати или выступлений: технический, официальный, разговорный. Здесь же прописывают формулировки и базовые конструкции писем и постов. Перечисляют социальные платформы посредством которых бренд коммуницирует с целевой аудиторией.

Дизайна брендбука: тонкости и секреты

Бесспорно для этой работы важно привлекать профессионалов высокого класса и при выборе дизайнера важно иметь с ним единое видение проекта. Например, можно встретиться со специалистами предварительно и в процессе беседы определить схожесть представлений или же наличие противоречий. Можно попросить дизайнера продемонстрировать самые удачные на его взгляд примеры брендбуков, и выделить самые любимые из них. Или напротив, на встречу приносят удачные и неудачные брендбуки по мнению руководителя бренда, и уже из них дизайнеру предлагается сделать выбор.

Обязательно следует учитывать что это руководство должно иметь привлекательный дизайн и быть интуитивно понятным. Поэтому прототип будущего брендбука следует презентовать другим руководителям отделов и привлеченным профессионалам, чтобы узнать субъективное и сформировать объективное мнение извне.

Важно не торопиться. Пусть внесение правок будет неспешным, но более детализированным. После того как будет произведена окончательная корректировка, проект будет практически готов.

Наглядные примеры удачных брендбуков

Для более ясного видения формата и выполнения здесь собраны наиболее яркие и подробные брендбуки направленные на формирование образа бренда и его эффективной коммуникации с окружающей средой. Используйте исключительно для полета фантазии при работе над собственным проектом! Эти шедевры брендинга можно пересматривать бесконечно!

Брендбук Coca-cola
Год основания — 1886
Атланта, США

Брендбук Apple
Год основания — 1976
Купертино, США

Брендбук Skype
Год основания — 2003
Пало-Альто, США

Распространение брендбука

Большинство крупных международных компаний пользуются услугами распространителей и партнеров, которые представляют его на мировом рынке в единственном формате без вариаций. Важно учесть что значительная часть брендбуков создается и печатается исключительно для внутрифирменного использования.

Как применять брендбук

После разработки и создания свода правил, благодаря которым формируется целостный образ бренда, а также реализуются его коммуникации, важно произвести еще один небольшой шаг. Речь идет о не менее важном факторе — это результативное применение. Суть его заключается в том, чтобы коллектив полностью и безоговорочно следовал вышеуказанным правилам.

Это должна быть кампания, которая стартует сразу же после создания брендбука. Во-первых, все сотрудники должны быть проинформированы о создании и функционировании данного официального документа. Все работники в обязательном порядке знакомяться с его содержимым и избирается официальный представитель бренда (амбассадор) из персонала компании.

Основное преимущество в ознакомлении с брендбуком — это формирование обратной связи со всеми отделами компании и своевременное выявление, а затем и предотвращение возможных некритичных ошибок.

Далее необходимо назначить одного из сотрудников компании ответственным за соблюдение правил, изложенных в брендбуке. Следующее, что нужно сделать — это организовать собрание на котором провести мониторинг соблюдения правил вышеуказанного документа. Также можно провести опрос где коллеги поделятся проблемами с которыми они столкнулись соблюдая правила.

Итого: с чего начать

Любой брендбук начинается с хорошего логотипа. Создать свой логотип вы можете в конструкторе логотипов Турболого. Это займет у вас всего пару минут. Ну дальше вы можете уже приступить к разработке фирменного стиля.

Бренд — это живой организм, который может претерпевать грандиозные изменения на всех этапах своего жизненного цикла. Поэтому стоит как минимум раз в год заглядывать в брендбук и вносить актуальные правки. Обязательное условие — это соответствие фирменного стиля бренда с ценностями, целями и миссией компании.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Что такое брендбук

Что такое брендбук

Брендбук — это документ, в котором собраны и систематизированы все основные принципы и ценности компании, а также заданы основные принципы ее оформления. Важно, что брендбук не состоит только из описания фирменного стиля компании.

Фирменный стиль, как воплощение визуальной концепции бренда — это продукт все-таки вторичный по отношению к таким константам, как миссия, сущность бренда, видение, ценности компании и т.д.

И дизайнеры об этом часто просто не знают. Что сказывается на качестве их работы. Которая, во-первых, становится оторванной от компании: дизайнерские разработки ведутся без учета базовых принципов и идей, формирующих особенности компании. Во-вторых, на свет появляются брендбуки, состоящие только из картинок. В них нет обоснования для полученных результатов (макетов, шаблонов, схем и т.п.). Такие брендбуки пусты и бессодержательны, потому что ни на чем не основаны и могут подойти любой компании.

 

Зачем нужен брендбук

Брендбук, созданный правильно — результат долгой работы компании и агентства над разработкой и оформлением платформы бренда и формулировкой основных ценностей и принципов. Брендбук нужен в первую очередь для того, чтобы сама компания осознала, чем она является (и чем она не является).

Именно в брендбуке формулируются и развиваются идеи, которые формируют идентичность и индивидуальность компании. Опираясь на брендбук и используя его, все сотрудники будут одинаково понимать и воссоздавать компанию каждый раз, когда выполняют свои функции или, например, создают что-то из дизайна.

 

Без брендбука, как без свидетельства о государственной регистрации, компании не существует.

 

При разработке брендбука активное участие должны принимать все заинтересованные сотрудники компании. Их сопричастность к процессу очень важна. Только так они поймут смысл создания брендбука и его содержание. Только так они почувствуют, что он по-настоящему имеет к ним отношение. Следовательно все, что в нем написано, будет понято, принято и реализовано.

Помимо сотрудников компании, брендбук также нужен тем, кто будет выполнять различные проекты и задачи как подрядчик: дизайнеры, рекламные агентства, производители рекламы, копирайтеры. Им брендбук поможет познакомиться с компанией, понять ее и создать такие сообщения и дизайн, которые будут работать на создание устойчивого образа у целевой аудитории. Также в брендбуке каждый обнаружит ограничения, которые «защитят» компанию от самодеятельности подрядчиков.

Если сформулировать кратко, то брендбук нужен для того, чтобы любой человек, который не знает компанию, мог понять, что она из себя представляет, просто прочитав его.

 

Содержание брендбука

Брендбук состоит из нескольких основных разделов. Мы опишем их кратко. Однако, если вы хотите узнать больше о каждом из пунктов, я очень рекомендую обратиться к специальной литературе по брендингу.

 

Платформа бренда

Миссия компании

Описывается видение основного предназначения компании. Для чего по-настоящему компания существует и работает. Классическим примером можно назвать миссию компании Генри Форда (примерно): Предоставление американцам автомобилей по доступной цене.

 

Легенда

Рассказ о том, как и почему компания возникла. Обычно в этом разделе можно найти повествование о некой истории. Как правило в легенде раскрывается конфликт между прежним положением вещей и желаниями основателя компании, который создает бизнес, чтобы преодолеть имеющиеся противоречия.

 

Ценности

Описываются ценности компании на нескольких уровнях. Это то, на чем базируется деятельность компании. Клиенты и сотрудники должны разделять их. Можно выделить духовные, социальные, эмоциональные и функциональные ценности.

 

Ценностное предложение

Основное обещание компании, основанное на ценностях, которые разделяет целевая аудитория. Это то, ради чего по-настоящему клиенты пользуются услугами или товарами бренда.

 

На изображении показан фрагмент страницы с описанием некоторых элементов платформы бренда компании
4D Development.

 

Идентичность

Вербальная концепция

В этом разделе описываются правила написания заголовков и текстов. У компании должен быть свой стиль общения, который с примерами раскрывается в этом разделе. Также в нем могут быть описаны основные аргументы и идеи, которые должны как можно чаще использоваться компанией для общения с аудиторией.

 

Визуальная концепция

Самый объемный и наглядный раздел, с которым у большинства и ассоциируется брендбук. В нем описываются все элементы фирменного стиля:

  • Логотип
  • Шрифтовая гарнитура (шрифты)
  • Фирменная палитра
  • Фирменный паттерн
  • Фотостиль

 

На изображении — фрагмент страницы брендбука с описанием основных версий логотипа и пояснением, в каких ситуациях уместно использование того или иного варианта логотипа
компании 4D Development.

 

В брендбуке описываются основные носители фирменного стиля:

  • Визитки
  • Папки
  • Схемы верстки и оформление печатной рекламы
  • Схемы верстки и оформление наружной рекламы
  • Сувенирная продукция
    и прочее.

 

На изображении — фрагмент страницы брендбука с визуализацией оформления бланка документа компании 4D Development.

 

В разделе посвященном визуальной концепции могут быть специально описаны все сквозные свойства фирменного стиля. По которым можно сформировать визуальную идентичность бренда. То есть такие особенности подбора цветов, шрифтов, пропорций, которые обязательно должны определяться и воспроизводиться дизайнерами при работе с фирменным стилем компании.

 

Гайдлайн

Гайдлайн — инструкция по воспроизведению элементов фирменного стиля. Мало, кто об этом знает, но обычно в брендбуке описывается, чем является бренд. А правила работы с элементами фирменного стиля — это уже часть гайдлайна как технического документа.

Гайдлайн может включаться в состав брендбука в виде дополнительного описания правил работы с логотипами, визитками, вывесками и т.д. Изредка гайдлайн является отдельным самостоятельным документом.

 

В этом документе (или разделе брендбука) буквально описано:

  • как можно изменять логотип и как его изменять нельзя
  • какие значения цветов в разных системах (RGB, CMYK, Pantone), используются
  • какой дипазон значений кегля для шрифтов в тексте визиток
  • какие отступы принято использовать в различных материалах от крови и между элементами макета
    и так далее.

 

На изображении — фрагмент страницы брендбука с правилами верного воспроизведения логотипа компании 4D Development.
 

БРЕНДБУК В АСПЕКТЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КОМПАНИЙ

Byadmin

БРЕНДБУК В АСПЕКТЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КОМПАНИЙ

Сборник материалов конференции «Язык и право: актуальные проблемы взаимодействия», 2015 г.

Дуброва Валерия Сергеевна,
студентка 4 курса Института филологии, журналистики и межкультурной коммуникации Южного федерального университета (г. Ростов-на-Дону, Россия)

Меликян Анна Васильевна,
доцент кафедры МКК и МПИЯ Института филологии, журналистики и межкультурной коммуникации Южного федерального университета (г. Ростов-на-Дону, Россия)

БРЕНДБУК В АСПЕКТЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КОМПАНИЙ

Как известно, любая преуспевающая фирма пребывает в процессе поиска своей ниши на рынке либо уже нашла ее. Данный процесс называется позиционированием компании – это поиск такой рыночной позиции, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее от положения конкурентов. Оно осуществляется с учетом конкретной целевой аудитории, для которой создаются и предлагаются преимущества и уникальность.

Существует множество определений понятия позиционирования. Приведем некоторые из них. Так, основоположники классической теории маркетинга Д. Траут и Э. Райс предлагают следующее определение: «Позиционирование – это процесс, в результате которого формируется представление о товаре в сознании потребителей» (Траут, Райс, 2007, 11).

Известный ученый-маркетолог Ф. Котлер утверждает, что «позиционирование – это процесс создания компанией услуг, товара и имиджа, базирующегося на восприятии потребителями конкурентных товаров или услуг» (Котлер, 2012, 134). Американский профессор, специалист в области маркетинга Д. Аакер утверждает, что позиционирование представляет собой «процесс создания образа и ценности у потребителей из целевой аудитории таким образом, чтобы они понимали, зачем существует компания или брэнд по отношению к конкурентам» (Аакер, 2008, 57).

Позиционирование также рассматривается как конкретный анализ определенной марки, а также определение ее значения и направленности. Так, Т.Э. Гринберг считает, что позиционирование – это создание товару, продукту, территории, субъекту позиции, отражающей иерархию ценностей в сознании потребителей в рамках понятных и отвечающих интересам целевых групп. Особо он выделяет политический контекст, в котором позиционирование является восприятием имиджа.(Кудашова Ю.В., 2010, 138-142)

Таким образом, при анализе понятия «позиционирование» мы видим, что авторы, исследовавшие данный феномен, акцентировали свое внимание на различных аспектах, положенных в его основу. Например, Д. Траут и Э. Райс опирались на сам товар и ставили его во главу угла. Ф. Котлер и Д. Аакер делали акцент на значимости конкуренции при позиционировании компании. Кроме того, Д. Аакер в своем определении призывал учитывать сформировавшийся образ фирмы в глазах целевой аудитории и ценности, которые пропагандирует компания. Б. Брюс в определении позиционирования вкладывает значение в конечное предпочтение марки целевой аудиторией.

Таким образом, можем сформулировать общее определение понятия позиционирования путем объединения ключевых моментов из определений выше рассмотренных авторов. Позиционирование – это процесс создания компанией имиджа, основанного на определении, измерении, модификации и мониторинге восприятия целевой аудиторией бренда по отношению к конкурентам. Так как процесс позиционирования является частью брендинга, то цели и задачи этих процессов отчасти совпадают.

Основная задача позиционирования – формирование в сознании потребителя уверенности в исключительности, уникальности и значимости бренда, а также существенном его отличии от конкурентов. Целью позиционирования является создание у потребителя впечатления, что данный бренд является лучшим в своей категории и не имеет замены (Музыкант, 2008, 567).

В позиционировании отражаются определенные главные идеи и концепции товаров или услуг или компаний, которые можно сгруппировать следующим образом.

Во-первых, позиционирование принадлежит в большей степени к долгосрочной стратегии, чем к краткосрочной тактике. Для рождения позиции важно время, и позиционирование не происходит за краткосрочную рекламную кампанию. Позиции предлагают надежные инструменты дифференциации и создания конкурентных преимуществ. Хорошо отработанные позиции устойчивы, защищены и способствуют будущему прогрессу. Это указывает на то, что позиция может эволюционировать и преображаться в периоды роста, зрелости и спада.

Во-вторых, позиционирование происходит в сознании потребителей. Главное значение имеет то, что позиция в будущем должна быть обозначена тем, кто потребляет услуги, а не компанией.

В-третьих, позиционирование опирается на результаты деятельности компании. Крепкие позиции и достоинства компании или товара привлекают внимание потребителей и создают платформу для позиционирования в умах потребителей.

В-четвертых, позиционирование может опираться на выгоду. В итоге, различные клиенты нередко в поиске выгоды от покупки, пользуясь, по сути, сходными продуктами и услугами, позиция индивидуального продукта в представлении одного покупателя может отличаться от позиции этого же продукта у другого покупателя (Nauka-rastudent. ru).

Стоит отметить, что ни одна уважающая и ценящая себя компания не может обойтись без создания брендбука, поскольку именно этот документ является ключевым в формировании, как внутренних коммуникаций, так и внешней лояльности и приверженности целевой аудитории к фирме в итоге. Брендбук помогает выстроить эффективные взаимоотношения внутри коллектива, привить сотрудникам чувства принадлежности команде организации и нагляднее рассказать о философии компании, ее ценностях и корпоративной культуре через элементы фирменного стиля. Кроме того, документ сплачивает руководство и работников и позволяет им найти точки соприкосновения в решении каких-либо проблемных вопросов. Таким образом, будет сформирована дружная команда, готовая к пропаганде ценностей своей компании и завоеванию целевой аудитории.

Необходимо отметить, что под брендбуком понимается свод законов, регламентирующий использование элементов фирменного стиля организации. В мировой практике его часто именуют гайдлайном. В отечественной практике принято название брендбук – это совокупность всех элементов фирменного стиля с подробным описанием их правильного употребления (http://www.wearymax.ru/webmasters/brandbook).

Брендбук регламентирует отношения компании-обладателя бренда, партнеров, дилеров и поставщиков рекламной продукции в отношении правильного, единообразного использования фирменного стиля компании.

Следует выделить ряд целей, которые выполняет брендбук:

1.   Систематизация и управление всеми атрибутами фирменного стиля компании.

2.   Приведение компании в определенные стилистические рамки.

3.   Информирование сотрудников фирмы о философии и цели организации.

4.   Формирование лояльности потенциальных потребителей.

5.   Способность противопоставить производимые товары или услуги аналогичным предложениям конкурентов.

6.   Способность экономить денежные и временные ресурсы благодаря четкой формулировке рекламных компонентов (http://brandsystem. biz/ru/brending/brendbuk-i-ego-naznachenie.html).

Брендбук также выполняет ряд задач, среди которых можно выделить следующие:

1)   брендбук позволяет всем участникам процесса позиционирования четко понимать, что представляет собой бренд, который они рекламируют;

2)   брендбук внедряет одинаковые стандарты фирменного стиля в компанию и повышает ее внутрикорпоративную культуру;

3)   брендбук объединяет все внешние коммуникации компании, которые позволяют добиться того, чтобы потребитель, сталкиваясь с разными продуктами или носителями фирменного стиля, мог четко идентифицировать данную компанию или бренд;

4)   брендбук необходим, если компания имеет дилерскую сеть. Он упрощает систему оформления точек и систему производства рекламной продукции на местах;

5)   брендбук помогает торговым представителям стандартизировать визуальное представление бренда, а значит, улучшить и повысить узнаваемость марки;

6)   брендбук помогает выделить марку на фоне конкурентов и увеличить продажи (http://brandsystem. biz/ru/brending/brendbuk-i-ego-naznachenie.html).

Следует отметить, что брендбук также выполняет ряд важных функций:

  • Четкое позиционирование компании, переведенное в технический язык фирменных цветов и символов.
  • Гарантия постоянного следования одной рекламной стратегии.
  • Регламентирование правильного и единообразного использования фирменного стиля во всех аспектах деятельности компании.
  • Сохранение узнаваемости  и основной визуальной коммуникации бренда, её отличительных черт, охрана эксклюзивности.
  • Повышение устойчивости компании к внешним воздействиям, конкурентоспособности, регулирование процесса создания рекламного образа компании, экономия денежных ресурсов компании в дальнейшем.
  • Повышение имиджа компании и формирование желаемого отношения потребителей к продукции компании (http://brandsystem.biz/ru/brending/brendbuk-i-ego-naznachenie.html).

Для раскрытия понятия «брендбук» необходимо рассмотреть основные аспекты технологии его создания. Для наглядного представления приведем несколько реально существующих брендбуков.

Как известно, на первом этапе создания брендбука клиент заполняет бриф. Под брифом понимается небольшая анкета согласительного плана между клиентом и исполнителем, в которой закрепляются важные параметры и данные разрабатываемого продукта или услуги. Бриф, по сути, является техническим заданием. Именно благодаря ему исполнителю становятся понятными исходные данные, в том числе маркетинговые, а также предпочтения заказчика, что позволяет создать продукт, полностью отвечающий требованиям рынка, а также целям и задачам, поставленным перед ним (http://www.wearymax.ru/webmasters/brandbook).

Одним из наиболее ярких примеров является компания McDonalds. Руководство по использованию фирменного стиля данной компании состоит из четырех разделов. В первом дается подробное описание торговой марки: понятие и установки, применимые конкретно к компании. Во втором приводятся примеры неадекватного и недопустимого изображения и использования логотипа McDonalds. В третьем разделе демонстрируется таблица, в которой описано, на какие конкретно атрибуты фирменного стиля какой логотип наносится. И в четвертом – детальное разъяснение каждого из логотипов: как и на чем изображаются, в каких цветах должны быть выполнены и т.д. Таким образом, можем сделать вывод, что компания McDonalds очень трепетно относится к своему фирменному стилю, в частности к логотипу. В брендбуке данного глобального бренда делается упор на подробное описание и защиту данного идентификатора уникальности фирменного стиля. Хотим продемонстрировать данные логотипы для наглядности.

Брендбук Coca Cola состоит из девяти разделов. Первый – это представление истории компании. В нем описано поэтапное становление бренда, указаны данные основателей фирмы, приводятся сравнение логотипов, как они изменялись на протяжении времени, а также преимущества Coca Cola перед конкурентами. Второй раздел называется «Логотипы». В нем содержится информация об официальных логотипах бренда, которые он использует в различных фирменных атрибутах.

Третий – это «Графическое руководство стандартов бренда». В нем рассмотрены все утвержденные дизайнерские решения, принципы компании в отношении собственного бренда, а также неотъемлемые его составляющие (эмблема, фирменные цвета и шрифты, слоганы и терминология, корпоративный транспорт). Четвертый, пятый и шестой раздел – описание рекламный кампаний, проведенных Coca Cola. Седьмой – это  PR-продукт, т.е. то, с помощью чего данная компания налаживает связи с общественностью. В восьмом разделе представлена красочная инфографика, иллюстрирующая средний уровень продаж компании. В девятом – показано, как должна выглядеть точка продаж Coca Cola в местах розничной торговли. Таким образом, можем сделать вывод, что брендбук данного глобального бренда достаточно подробный. В нем не делается акцент на каком-либо одном аспекте, как в брендбуке McDonalds. Детально расписаны все атрибуты фирменного стиля, что говорит о качественном исполнении и грамотном и ответственном подходе к составлению данного руководства. Особо хотим отметить наличие главы, связанной с PR-активностью компании Coca Cola. Очень важным моментом является то, что они посвятили целую главу данному аспекту. Проанализировав достаточно большое количество брендбуков, лишь в единицах упоминается PR-деятельность компании. Можем сделать вывод, что Coca Cola считает PR-активность неотъемлемым элементом структуры бренда.

Еще один яркий пример. Брендбук Mercedes-Benz состоит из пяти разделов. Первый называется «Типография». В нем описано, как должны выглядеть фирменное написание букв и шрифты компании. Второй раздел – это «Цвета бренда». Здесь рассмотрены фирменные цвета и варианты логотипов. Третий раздел называется «Торговая марка». В нем описано правильное размещение логотипа в структуре – «Логотип-название торговой марки». Четвертый раздел – это «Элементы взаимодействия». Здесь рассмотрены различные кнопки и элементы призывов к действию, которые способствуют повышению интерактивности всевозможных презентаций компании Mercedes-Benz. В пятом разделе рассмотрены шаблоны баннеров для нанесения на них различного рода рекламных сообщений. Таким образом, можем сделать вывод, что брендбук Mercedes-Benz составлен по классической структуре, т.е. описание в руководстве только тех моментов, которые связаны исключительно с фирменным стилем (логотип, фирменные цвета и шрифты, шаблоны для рекламных сообщений). Такой брендбук ничем не хуже выше проанализированных брендбуков McDonalds и Coca Cola так, как в нем детально прописаны все атрибуты фирменного стиля компании, и упор делается именно на них. Тем самым, качественно и детально описан фирменный стиль компании Mercedes-Benz, что закрепляет идентичность бренда.

Примеры баннеров большого размера для нанесения рекламных обращений:

Подводя итог всему выше сказанному, необходимо отметить, что создание брендбука действительно имеет важное значение для позиционирования компании. Без него невозможно правильно и эффективно структурировать элементы фирменного стиля. Брендбук способствует более быстрому усвоению сотрудниками философии и ценностей фирмы, а также формированию чувства ответственности за нее и принадлежности ей. Благодаря данному своду законов потенциальные потребители относятся к бренду лояльно и с доверием.

Более того, необходимо сказать, что создание брендбука является непременным условием позиционирования и в конечном итоге успешного существования компании на рынке и ее процветания. Кроме того, брендбук облегчает сотрудничество фирмы с различными рекламными агентствами и дизайнерскими компаниями, так как он закрепляет правила использования фирменного стиля. Сотрудники организации четко знают свою целевую аудиторию и поэтому, руководствуясь брендбуком, им намного проще создавать тот или иной продукт.

В заключение необходимо добавить, что брендбук является неотъемлемой частью позиционирования. Каждой компании необходимо создание подобного документа для самоорганизации и организации эффективного сотрудничества с партнерами, поставщиками, властью и СМИ, а также формирования доверия и лояльности целевой аудитории.

Список литературы:

  1. Аакер Д. «Создание сильных брендов», Москва, издательство «Гребенников», 2008 г., 57 с.
  2. Котлер Ф., «Основы маркетинга», Москва, издательство «Вильямс», 2012 г., 134 с.)
  3. Музыкант В. Л. «Маркетинговые основы управления коммуникациями», Москва, Эксмо, 2008 г., 567 С.)
  4. Траут Д., Райс Э. «Позиционирование. Битва за узнаваемость», СПб, издательство «Питер», 2007 г., 11 с.
  5. Кудашова Ю.В., Вестник Башкирского университета «Понятие «Позиционирование» в теории политического маркетинг-менеджмента», Уфа, издательство Башкирский государственный университет, том 15, №1, 2010 г., 138-142 с.)
  6. Nauka-Rastudent.Ru «Позиционирование высших учебных заведений в маркетинге территорий», Уфа, издательство индивидуальный предприниматель Козлов Павел Евгеньевич, № 4(04),  2014 г., 20 с.
  7. http://www.wearymax.ru/webmasters/brandbook.
  8. http://brandsystem.biz/ru/brending/brendbuk-i-ego-naznachenie.html.

 

Что такое брендбук и гайдбук?

Подробности
Категория: Брендинг, дизайн, копирайтинг
23.12.2014

Далеко не каждый владеет информацией о том, что такое брендбук и гайдбук (ещё его называют – гайдлайн). Но, как ни странно, эти понятия существуют уже много лет, и широко используются компаниями, которые работают на свой имидж. А ведь имидж – это залог успеха и, соответственно, получения прибыли. Опытным маркетологам это хорошо известно, поэтому они активно работают над брендингом.

Так что же такое «Брендбук»?

Это такое широкое описание бренда, содержащее сведения о самом существе бренда компании, его предназначении, миссии. Если можно так выразиться, брендбук – это так называемый паспорт, который может много рассказать о бренде. Из этого «паспорта» можно получать такой объём информации, которого будет достаточно для продвижения продуктов конкретной компании, разрабатывать и внедрять правильную рекламу, продумывать стратегии маркетинга. Брендбук по праву можно считать бизнес-планом, побуждающим к действиям по развитию бренда.

Что входит в понятие «Гайдбук»?

Это тоже один из механизмов брендинга, широко используемый руководителями компаний и маркетологами. Но, в отличие от брендбука, гайдбук, именуемый также «Гайдлайн» – представляет собой структурированный документ, содержащий определённые инструкции, указывающий на порядок действий по использованию фирменного стиля предприятия в рекламе. Это фирменный устав по использованию бренда. Наиболее неизменными элементами считаются логотип компании, шрифт и цвет написания названия компании, начертания бренда и логотипа.

Также в брендинге можно выделить такое понятие, как Логобук. Это один из элементов гайдлайна, который подробно описывает порядок работы с логотипом компании. Это очень интересный свод правил и норм, им, как правило, пользуются рекламисты, печатники, маркетологи, потому как он описывает порядок использования логотипа, возможности изменения и сочетания цветов логотипа, устанавливает допустимые пределы изменения внешнего вида логотипа фирмы.

В чём же отличия и сходство брендбука и гайдбука (гайдлайна)?

Это два разных понятия, которые, в свою очередь, дополняют друг друга. По своим задачам и по своей миссии эти понятия очень близки: они предназначены создавать имидж компании, продвигать товары или услуги, реализовывать задачи и цели существования предприятия.

Многие путают эти понятия между собой, но тут всё просто: брендбук более широкое понятие, оно может очень часто включать в себя понятие гайдлайна. Брендбук считается самым широким описанием бренда, его визитной карточкой, включая описания не только внешних атрибутов, но и философии бренда. Гайдбук же, более узкое понятие, описывающее исключительно внешний облик бренда, то, что можно увидеть: это логотип, это его внешние атрибуты, это стиль оформления и прочие параметры бренда.

Но, любой опытный маркетолог вам скажет, что брендбук не может полноценно существовать без гайдлайна, и гайдлайн не может быть достаточно качественно реализован без брендбука.

Наши услуги

Разработка логотипа

Создание логотипа профессиональными дизайнерами с широкими возможностями использования как на цифровых, так и на типографических носителях.

Заказать брендбук

Пособие для сотрудников компании, в котором представлена вся имиджевая информация о компании, ее фирменном стиле и правила оформления при продвижении и реализации товаров или услуг компании.

Фирменный стиль

Определенный набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации. Позволяет обеспечить единство функционирования служб и подразделений компании, повышая её узнаваемость для клиентов.

Что такое брендбук?

Примечательный, с сильным характером и привлекающий внимание продукт — вот что заинтересует вашего клиента в вашем бизнесе. Дизайн играет огромную роль в создании того, что приятно для просмотра. Для того, чтобы ваш продукт всегда оставлял одинаково хорошее впечатление, составляется Brand Book. Бренд — это то, как ваш клиент воспринимает ваш продукт, это личность . Брендбук — это руководство, объясняющее правила создания образа вашего продукта.Каждая маленькая деталь дизайна влияет на зрителя, это зависит от того, что он подумает. Каждое небольшое изменение будет иметь большое влияние. Руководство по стилю гарантирует, что произведенное воздействие будет правильным и положительным.

Что входит в брендбук?

Брендбук

отличается от компании к компании. В конце концов, это стратегия, которую решает получить определенная группа. Чем конкретнее он будет, тем меньше шансов, что маркетинг вашего продукта потерпит неудачу. Представленные правила обычно показывают не только то, что нужно делать, но и то, чего следует категорически избегать.

Логотип

Первое и самое важное, что у вашего покупателя ассоциирует ваш продукт с вашим брендом, — это его подпись — логотип. Хорошо спроектированный, представляет ваш продукт и приглашает клиентов узнать больше о вашем проекте. Логотип станет синонимом вашего бренда — если ваши первые услуги или продукты будут успешными, продавать больше будет намного проще. Зритель подсознательно получает представление о логотипе, глядя на его форму, цвет, используемый шрифт или название вашего продукта.После того, как вы создали свой идеальный логотип, с помощью вашего дизайнера необходимо определить, как он будет использоваться. И это то, что будет определять руководство бренда. Вам нужны альтернативы для размещения вашего логотипа на белом, черном и других цветных фонах; как использовать кобрендинговые элементы и сублоготипы; цветовая гамма, которая дополнит вашу подпись указанным кодом оттенка; ваш слоган; оптическая коррекция; или даже версии для экрана и печати. То же самое относится к таким вещам, как визитные карточки.

Гарнитура и стиль письма

Какие шрифты, как и когда их использовать тоже описано здесь. Все детали шрифта, такие как размер, стиль и цвет текста для каждого аспекта, такого как заголовок или основной текст, вы найдете в модели. Сложность модели — это то, что обеспечивает согласованность вашего бизнеса и элегантную передачу информации, предотвращая замешательство вашего клиента из-за хаотичного продукта. Еще одна важная вещь для маркетинга — копирайтинг. Полезно установить правила для подтекста того, как вы доносите свое сообщение до своих клиентов.

Графика, верстка и фотография

Чтобы соответствовать вашей маркетинговой тактике, вам нужно, чтобы визуальная сторона работала должным образом. Графика и фотография — это прежде всего то, что привлекает внимание вашего зрителя. Что они показывают? Что вы хотите, чтобы ваш клиент чувствовал, когда он смотрит на них? Особые стили, артистизм, простота и сила слов, которыми обладает изображение, несут в себе часть ваших достижений в бизнесе. Насколько это не подводит итог маркетингу, если вы покажете кому-нибудь фотографию улыбающихся людей, это вызовет у них положительные эмоции.Вам нужно будет указать, какие изображения следует использовать с вашим продуктом. Макет помогает людям находить данные, которые они ищут. Важно сделать его максимально простым и доступным. Дизайнеры часто используют сетку, чтобы расположить элементы на странице в соответствии с их уровнем релевантности, а не случайным образом. Размер, очертания и компоновка определяют, куда человеческий глаз пойдет первым и куда он пойдет дальше. Люди смотрят на объекты геометрически. В зависимости от того, насколько динамична или проста компоновка, человек будет по-разному следить за фигурами своим взглядом.Они должны увидеть самые сильные стороны вашего продукта в первую очередь. Предоставление советов по размещению товаров гарантирует, что клиент останется доволен. Подробнее о важности геометрии в дизайне вы можете прочитать в нашей статье «Золотое сечение в веб-дизайне».

Основные ценности и цели вашего проекта

Чтобы проектная группа поняла, какое сообщение посылает ваш бренд, и как максимизировать эти усилия, вы можете рассказать об истории своего видения в руководстве. Говорят, что самый важный вопрос — почему.Почему вы хотите реализовать этот проект? Сформулируйте свои основные цели и сформулируйте основные убеждения, которыми вы хотите руководствоваться при создании своего продукта. Теперь команда будет стоять на вашем месте и знать, откуда вы пришли. Это облегчит создание реферата, поскольку члены команды будут видеть вашу идею с вашей точки зрения и будут знать, какие решения они должны принять, чтобы сделать это как можно лучше. Не забудьте представить, кто является вашей целевой аудиторией. Вся информация формирует ваше представление как более ясное и мотивирует задуматься о сделанном выборе, улучшить процесс.

Чем это полезно для вас?

Основная роль, которую Книга Брэнда играет в вашем бизнесе, заключается в том, чтобы блокировать ложную рекламу вашего бренда. По мере того, как ваша область будет расти, вам потребуется больше людей, вовлеченных в нее, и все они должны будут убедиться, что они выполняют свою работу так, как это соответствует вашей концепции. Брендбук — это гарантия того, что у них есть инструкция, как сделать все правильно и они не сделают вам ошибку, выбрав оттенок цвета, который оттолкнет ваших клиентов, или графику, которая будет для них непонятна, что приведет к низким продажам.

Уверенность в хорошем маркетинге и привлекательном дизайне

Внешний вид вашего продукта — это то, что привлекает клиента, чтобы выбрать именно ваш продукт среди конкурентов. Руководство, созданное с помощью графического дизайнера, продвигает брендинг в правильном направлении. Им или другим людям, работающим над вашим продуктом, не придется проходить через множество проб и ошибок, пытаясь угадать, что для него сработает. При четко определенной и определенной стилистике не должно быть ошибок. С помощью руководства по стилю дизайнеры правильно сопроводят ваш продукт, открыв путь к отличному маркетингу.Доверьтесь опыту графического дизайнера и активно участвуйте в создании руководства по брендингу в соответствии с вашим видением. Будьте непредубежденными и всегда задавайте вопросы о предлагаемых ими вариантах, чтобы точно знать, будет ли это то, что, по вашему мнению, будет говорить в пользу вашего бренда. С ним вы никогда не ошибетесь, и ваш продукт останется неизменным для удовольствия вашего зрителя. И, возможно, благодаря этому брендбуку однажды он станет таким же культовым, как логотип Apple.

14 самых красивых брендбуков/руководств по стилю [+ бесплатные шаблоны]

Вдохновение для создания собственных руководств по бренду

Как добиться того, чтобы все в вашей организации постоянно использовали ваш бренд? Брендбук и Руководство по фирменному стилю похожи документы которые оба могут быть ключевыми инструментами для управления брендом .Какие примеры хороших брендбуков и руководств по стилю вы можете использовать для вдохновения?

Бренд вашей организации идеально строится с нуля из Цели или основной идеи вашей организации, с визуальными или материальными элементами в качестве основного идентификатора для него. Бренд вашей организации можно рассматривать как осязаемый через четыре вектора: продукт, (физическая или цифровая) среда, коммуникация и поведение.

  • Брэндбук вдохновляет и помогает поддерживать соответствие людей в вашей организации Цели или основной идее вашей организации, а также помогает им думать, общаться и действовать, исходя из этой Цели в качестве отправной точки.
  • Руководство по фирменному стилю помогает людям внутри и за пределами вашей организации, которые используют ваши визуальные активы бренда, использовать их последовательно и правильно.

Как видите, брендбук ориентирован больше на смысл и вдохновение, в то время как руководство по стилю направлено главным образом на поддержание визуальной согласованности бренда. Оба эти документа содержат аспекты вашего руководства по бренду.

Руководство по бренду считается регистрационным журналом идентичности бренда.Это не просто документ, собирающий информацию о вашем бренде. Руководящие принципы бренда являются ключом к выравниванию бренда. Хранение рекомендаций бренда в PDF-документе и многократное совместное использование обновленных версий приведет к несоответствию, поскольку существует так много версий. Вашим коллегам становится хлопотно выяснять, какой файл является правильным и на чьем жестком диске он находится.

Если все ваши заинтересованные стороны знают, как найти принципы вашего бренда, знают, что они из себя представляют и как они применимы к их конкретной роли, вы добились согласованности с брендом, что является критическим показателем, когда речь идет о привлечении и удовлетворении клиентов.

Узнайте больше о том, чего добились интерактивные облачные бренд-центры для ведущих брендов.

Короче:

Создайте свой собственный брендбук/руководство по стилю 

Ищете вдохновение для своего брендбука? Есть много компаний, которые опубликовали свои брендбуки в Интернете.

Lytho также предоставляет вам 2 бесплатных официальных документа, чтобы вы могли приступить к созданию своего собственного руководства по стилю бренда.

Самые красивые брендбуки/Руководства по стилю

Вот подборка наших любимых книг по брендингу и примеров руководств по фирменному стилю:

1.люблю ездить

Love to Ride — это интернет-сообщество велосипедистов, цель которого — побудить людей ездить на велосипеде. Их брендбук красочный и не содержит много текста.

2. Красный Крест

Красный Крест делает это коротким и простым. На этом плакате бренда вы найдете все, что вам нужно знать о правилах использования бренда Красного Креста, в формате PDF.

3. Интерактивный брендбук Cisco / Руководство по стилю

Компания Cisco решила создать интерактивную книгу групп/руководство по стилю, чтобы по-настоящему продемонстрировать свой бренд.Есть несколько способов сделать это, если вы хотите пойти по этому пути, и есть преимущества интерактивного брендбука / руководства по стилю.

Вы можете, например, использовать Lytho’s Brand Center для создания интерактивного брендбука. Это позволяет всем заинтересованным сторонам (внутренним и внешним) получать доступ к брендбуку из любого места и загружать логотипы, шрифты и другие ресурсы непосредственно из Lytho.

Создание вашего брендбука в Lytho Brand Center также означает, что каждый всегда имеет доступ к последней версии.Вам не нужно беспокоиться о людях, использующих старую версию, которую они скачали много лет назад и которая больше не актуальна.

4. Кока-Кола

Брендбук Coca-Cola прекрасно показывает, какие ассоциации и эмоции их бренд должен вызывать у потребителей. Вам не нужно много говорить, чтобы передать сильное сообщение. Брендбук/Руководство по стилю Coca-Cola — это место, где могут побывать многие партнеры.

5. Я люблю Нью-Йорк

Городской и стильный.Эти два слова составляют суть брендбука I Love NY.

6. Брендбук «Макаронный гриль»

Этот привлекательный и иллюстративный брендбук имеет теплую итальянскую атмосферу. Macaroni Grill использует слово «crave» в качестве аббревиатуры и выбирает ключевые слова, соответствующие бренду.

7. Кофе Скримшоу

Немного ретро. Брендбук Scrimshaw Coffees.

8. Гугл

Чистый и чистый. Именно так Google представляет свой бренд.Ознакомьтесь с их руководством по фирменному стилю. Вы можете себе представить, что таким крупным брендам, как Google, необходимо простым способом продемонстрировать, как разрешено отображать элементы их бренда. Брендбук/Руководство по стилю Google является ключом к единообразию бренда.

9. Бакарди

Брендбук Bacardi — один из наших любимых. Он дышит кубинской атмосферой и вызывает ностальгию. См. их брендбук на Here Design.

10. Брендбук Mailchimp

Mailchimp имеет специальную ссылку, однозначно описывающую тон голоса компании.Mailchimp недавно изменил дизайн всего своего бренда, превратившись из инструмента электронного маркетинга в полнофункциональное маркетинговое решение. Их брендбук / руководство по стилю помогает им последовательно рассказывать свою историю после редизайна.

11. Брендбук Spotifly

Spotify известен не только своим логотипом. Они также использовали другие узнаваемые элементы бренда. В брендбуке/руководстве по стилю Spotify вы можете четко понять, как все элементы, из которых состоит бренд Spotify, могут использоваться или не использоваться.

12 *Санта*

Хотя *Санта* не является настоящим брендом, брендбук *Санты* является умным примером того, как можно сделать вещи игривыми и очень визуальными. Если это подходит вашему бренду, почему бы и нет? Этот брендбук является инициативой Quietroom.

13 Глянец

Брендбук/Руководство по стилю Glossier подробно описывает, как можно использовать логотип и словесный знак, чтобы сохранить их фирменный стиль. Вы можете себе представить, что без руководств люди могли бы использовать активы по-разному.

14 Брендбук Apple / Руководство по стилю для торговых партнеров

Имея такой сильный бренд, как Apple, и тысячи реселлеров, брендбук/гайд по стилю просто необходим. На наш взгляд, им следует инвестировать в интерактивный бренд-центр. Проводя исследование для этой статьи, мы наткнулись на несколько устаревших версий их партнерского брендбука. Эти устаревшие версии могут легко привести к непоследовательности в усилиях Apple по бренду.

Что включает в себя брендбук?

Хороший маркетинг начинается с истории.У вас есть все главы, которые вам нужны, чтобы рассказать свою историю?  Если нет, то брендбук нужен!

Брендинг — это больше, чем логотип или слоган — он основан на восприятии. Брендинг — это передача ценностей, характеристик и уникальных атрибутов вашего сообщества или бизнеса — полная история. Благодаря стратегическому маркетингу, дизайну и созданному контенту мы внедряем все эти слои в ваш брендбук, чтобы помочь вам рассказать свою историю с помощью визуальных эффектов, таких как цвета, текстуры и шрифты.

   

Если вы проводите какое-то время на нашем веб-сайте и в социальных сетях, вы, вероятно, видели, как мы ссылаемся на наш брендбук. Недавно, после звонка от потенциального клиента, мы пришли к нескольким выводам. Во-первых, не все знают, что такое брендбук, и во-вторых, не всем было известно, что каждый брендбук совершенно уникален. Размер и сложность брендбука варьируется, но мы стремимся сделать каждый из них четким и лаконичным. Независимо от размера вашей организации, наш брендбук можно использовать в качестве дорожной карты для последовательного рассказа вашей истории.

Брендбук — это многостраничный, готовый к печати PDF-файл, который можно использовать в качестве руководства для тех в вашей организации, которые создают контент и маркетинговые материалы. Цель состоит в том, чтобы весь контент имел целостный внешний вид. Хотя брендбук каждой организации уникален, он будет включать в себя иллюстрации, цветовую гамму, шрифты, редакционный стиль. Есть также примеры того, как каждый элемент должен применяться в вашей организации. Мы считаем, что предоставление информации о том, как НЕ использовать логотип и цветную историю, почти так же важно, как и часть руководства «как это сделать»!

Каждая из наших фирменных книг включает следующие элементы:
  • История бренда
  • Что можно и что нельзя делать с логотипом
  • Цветная история
  • Шрифты
  • Стандарты дизайна для таких предметов, как визитные карточки, фирменные бланки, презентации и т. д.

Нам нравится процесс разработки всех этих элементов для клиентов, но мы очень рады, когда можем помочь им воплотить бренд в жизнь во всей их организации.

Исключительный брендинг работает изнутри. Наша команда сотрудничает с вашей организацией на всех уровнях, чтобы помочь вам вдохнуть жизнь в ваш новый бренд. Ваш брендбук станет путеводной звездой в вашей организации, начиная с презентации вашей команды по продажам и заканчивая внутренней организационной культурой, поддерживаемой вашим отделом кадров.

Ищете ли вы на рынке более стабильное присутствие бренда вашей организации? Если да, свяжитесь с Maven сегодня — напишите нам по адресу [email protected]

 

Как использовать брендбук для укрепления своего бренда

Меня часто спрашивают: «Что нужно учитывать в первую очередь при запуске модного бренда?»

Мой ответ ясен: брендинг. Но это не было очевидно для меня, когда я начинал. В то время, совмещая так много вещей, как шоу одной женщины, развитие бренда как-то ускользнуло. В течение четырех лет я пытался создать узнаваемую эстетику, комбинируя бренды других компаний, каждая из которых имеет диагонально разные истории и эстетику. Это было повсюду, и это стало таким кошмаром, что сообщение было затемнено, а голос заглушен голосами всех этих других брендов.

Специально для модного бренда я должен был знать: эстетика имеет значение. Итак, здесь я объясню, что я хотел бы сделать в первую очередь, и покажу вам, как мы постепенно пришли к созданию узнаваемого бренда.Это по-прежнему предполагает использование других брендов для вдохновения, но таким образом, чтобы сделать его своим.

Основа вашего бренда: брендбук

Брендбук — это коллекция креативных материалов бренда, включая характер, цвета, шрифты и содержание. Это рабочий документ, который изменяется и адаптируется к вашему бренду, а также включает в себя идеи бренда, конкурентный анализ и представление ваших сотрудников и влиятельных лиц. Цель брендбука — посредством анализа создать конкретную точку зрения на тему, которая является уникальной для вас — отличительный голос компании.

Если вы похожи на меня и начинаете с нулевого бюджета, найм маркетингового агентства или даже графического дизайнера не будет для вас вариантом, поэтому вам придется выполнять эту роль самостоятельно. И, учитывая все остальные вещи, которые вам нужно будет сделать, создание брендбука может не стоять на первом месте в вашем списке приоритетов.

Я имею в виду, у кого на самом деле есть на это время, когда так много вещей требуют твоего немедленного и безраздельного внимания?

Если вы когда-нибудь обнаружите, что думаете об одном и том же, остановитесь, сделайте шаг назад и перемотайте назад: брендбук может стать разницей между созданием бренда, который понравится людям, и просто управлением компанией, которая будет существовать какое-то время.

Я начал работать над созданием брендбука для Bastet Noir два года назад, и по мере того, как я это делал, куча других вещей встала на свои места — и привлекать клиентов становилось все проще. Речь идет не только о визуальном руководстве по стилю: речь идет о создании дорожной карты, которой вы можете следовать всякий раз, когда что-то начинает выходить из-под контроля. Он здесь, чтобы напомнить вам, кто вы есть.

Идеал бренда

Первое, что я сделал, это сформулировал три вещи, за которые я хотел, чтобы наш бренд получил признание: безотходность, социальная ответственность и изготовление на заказ/изготовление по меркам.Я хотел как можно яснее показать, что бренд не загрязняет окружающую среду, поддерживает уязвимую и часто игнорируемую социальную группу (женщины-одиночки) и избегает перепроизводства, поскольку производится по запросу.

Легче сказать, чем сделать, конечно. Я знаю, как сложно сузить свой бренд до трех вещей. Я работаю над своим почти четыре года, так что не корите себя, если у вас их не будет поначалу. Со временем и исследованиями они придут к вам, и как только они это сделают, вы сможете от них отталкиваться.

Фирменные цвета

После того, как вы определились с тем, что должен представлять ваш бренд, пришло время для веселой части: выбора цветов. По мере развития вашего бренда они могут меняться, но важно определить их заранее, потому что они будут определять не только ваш контент, но и тип клиентов, которых вы привлекаете.

Я поняла, что больше тяготею к пастельным оттенкам, поэтому составила список из нескольких основных цветов и 15-20 вариаций пастельных оттенков этих цветов. Я поместил их вместе с их шестнадцатеричными кодами в наш брендбук.Это очень помогло нам при планировании контента в Instagram, кампаний по электронной почте и даже при создании нашей домашней страницы.

Оттуда я зашел на Pinterest, открыл секретную доску и разделил ее на разделы, чтобы разместить белую эстетику, синюю эстетику, кремовую эстетику и так далее. Всякий раз, когда нам понадобился определенный оттенок, независимо от того, был ли это пост в социальной сети, электронный маркетинг или что-то среднее, я мог пойти и сразу же найти что-то подходящее, не теряя на это слишком много времени.

Фирменные шрифты

До выбора шрифтов наши креативы на каждой платформе всегда были просто… разными. Несмотря на то, что я тяготел к похожим шрифтам, реальность такова, что перегруженность шрифта означала, что не было ничего особенного, что могло бы привлечь внимание клиентов и позволить им ассоциировать что-то с самим брендом.

Как и в случае с цветами, я сузил список до трех шрифтов, которые мне понравились, которые соответствовали духу нашего бренда, и мы остановились на них.

Такие вещи, как цвета и шрифты, на бумаге (в вашем брендбуке) нужны не только для того, чтобы вы могли их запомнить.Это также отличный способ заземлиться всякий раз, когда вы в восторге от другого шрифта или цвета — вы можете оглянуться назад на свой брендбук и спросить себя: «Это что-то, что представляет мой бренд, или это просто что-то, что взволновало меня в момент?»

Цели контента и контент

Когда вы знаете три ключевых слова, которые вы хотите, чтобы ваш бренд представлял, вам будет намного легче разрабатывать контент вокруг них — вы знаете, что вы представляете, в чем у вас есть авторитет и что вы пытаетесь выражать.

Взяв за основу дух моего бренда, я поняла, что хочу создавать образовательный контент, посвященный устойчивому развитию, прозрачности, социальной справедливости, расширению прав и возможностей женщин и экологической политике. Конечно, мой контент также должен был быть оптимизирован для SEO и способствовать повышению узнаваемости бренда.

Посмотрите, как я разработал стратегию контент-маркетинга, чтобы узнать больше о том, как я использовал нашу историю в процессе.

Конкуренты

Ваш брендбук о вашем бренде, да, но ваш бренд не существует в вакууме.

При создании брендбука включите как минимум трех конкурентов, которые, по вашему мнению, отлично справляются со своей задачей — запишите все, что вам нравится. Но не забудьте отметить и то, что вам не нравится: возможно, вы сможете превратить их слабости в свои сильные стороны. Это также поможет вам усовершенствовать свое уникальное торговое предложение (УТП) — ту золотую середину, которую все остальные, кажется, упустили или избежали.

Я написал краткие описания в своем брендбуке, но это была только основа. У меня также был Google Sheet, и каждый месяц или около того мы записывали, что делают эти конкуренты: копия на их веб-сайте, их сообщения в социальных сетях, их кампании по электронной почте, что угодно. Мы использовали его как источник вдохновения, поэтому нам не пришлось изобретать велосипед.

Визуальная идентификационная табличка

Визуальная идентификационная табличка — это своего рода план, который помогает вам стратегически создавать контент. Он может жить где угодно: я использую доски Pinterest и коллекции Instagram, а затем просто ссылаюсь на них из моего брендбука.

Вы можете сегментировать свои доски по конкурентам, сотрудникам, дизайнерам (если вы работаете над модным брендом) или по любому другому признаку, имеющему смысл для вашего бизнеса. Например, у меня есть специальные доски для каждого участника, и под каждой фотографией я ставлю заметки о том, что мне нравится в той или иной фотографии, а что нет.Для дизайнов, которые нам нравятся, у нас есть командная секретная доска, разделенная по категориям, и мы фиксируем все, что нравится нашей команде.

Эти виды визуальных досок могут служить как ориентиром, так и источником вдохновения.

Стоя на плечах гигантов

Как вы могли понять из того, что я сказал до сих пор, я все время смотрю на то, что сделали другие, и как я могу использовать это как вдохновение (или анти-вдохновение). , в зависимости от обстоятельств).

Когда я начинал, я думал, что все, что я делаю, должно быть новым, свежим, чем-то, что никогда не видели до .Например, я хотел создать реальный опыт онлайн-магазина, но для того, что я себе представлял тогда, технология не была полностью разработана. Поэтому я подумал, что следующим лучшим решением будет создание отдельного веб-сайта — таким образом, когда технология будет готова, я смогу внедрить ее напрямую. Я потратил тысячи долларов на разработку веб-сайта вместо того, чтобы воспользоваться уже разработанным программным обеспечением Shopify. Это был один из первых уроков, которые я усвоил в бизнесе.

Если вы не станете следующим Илоном Маском или Марком Цукербергом, шансы создать что-то, что еще не было изобретено, невелики.А если добавить к этому бюджет, измеряемый тысячами или, может быть, даже сотнями, это тяжело.

То же самое касается вашего брендбука. Конечно, посмотрите на своих конкурентов, но также используйте технологии, которые помогут вам создать свой бренд. Один большой пример: пресеты.

Пресеты — это фильтры, в которых сочетаются различные настройки фотографий, такие как яркость и цвет, которые настраиваются, чтобы помочь вам получить очень специфический вид изображения. Как только вы найдете (или адаптируете) тот, который вам нравится, вам не придется терять много времени, чтобы все фотографии выглядели одинаково.Просто добавьте предустановку, и все готово.

Для получения более подробной информации вы можете посмотреть это видео, в котором рассказывается о том, как «подключиться, но также иметь [свою] уникальную точку зрения».

Руководство по бренду в цифровом мире

Документ (или руководство по стилю, брендбук, руководство по бренду) представляет собой набор стандартов, которым следует следовать, чтобы правильно и эффективно представлять рассматриваемый бренд. Это самый простой и эффективный способ обеспечить согласованность точек соприкосновения при работе с несколькими командами и партнерами, что в конечном итоге приводит к дружественному и знакомому опыту работы с клиентами.

При создании руководства по бренду важно представить суть бренда, прежде чем углубляться в визуальные компоненты. Отличное введение — это заявление о миссии, индивидуальности и обещании бренда. Они помогают читателю получить полное представление о том, за что выступает компания, и создать контекст для последующих визуальных эффектов.

Визуальные компоненты, описанные в базовом руководящем документе, обычно состоят из:

  • Логотип с объяснением того, что он представляет, возможные композиции, размеры, обязательное пустое пространство и как правильные, так и неправильные примеры использования (что делать и чего не делать).
  • Типографика может состоять из разных гарнитур для Интернета и печати и часто состоит из более чем одной гарнитуры, что обычно отличает заголовки от основного текста.
  • Фирменные цвета иногда делятся на первичные и вторичные палитры вместе с их техническими характеристиками (значения Pantone, RGB, CMYK).
  • Приложения , которые показывают, как все эти компоненты работают вместе. Обычно бывает достаточно нескольких примеров бренда в реальном мире — канцелярские товары, реклама, использование в Интернете и т. д.

Эти компоненты — отличное начало для создания прочной основы визуального языка бренда. В более подробных руководствах также представлены дополнительные средства коммуникации, такие как узоры, иконография, иллюстрации или другие средства, а также изображения и видео, которые помогают передать послание бренда. И чтобы еще больше усилить визуальное присутствие бренда, руководство по бренду должно быть оформлено в соответствии с принципами, изложенными в документе.

Некоторые хорошие примеры правил бренда включают Skype, Medium, Google и Mozilla среди многих других, доступных в Интернете.

Итак, что дальше с рекомендациями по бренду? Должны ли они оставаться в виде pdf-документов и кучи заархивированных папок? Как насчет того, чтобы у нас была действующая, обновленная версия руководства по бренду, доступная из любого места, оптимизированная для каждого устройства, а также для печати? Что, если бы в зависимости от нашего местоположения мы могли бы получать только необходимую информацию на нашем родном языке? Разве это не звучит здорово.

Что ж, может быть, в ближайшем будущем такое программное обеспечение, как Frontify, позволит нам легко пользоваться всеми преимуществами онлайн-рекомендаций по бренду.Может быть, мы сможем загрузить что-нибудь из файлового индекса одним щелчком мыши без необходимости искать в десятках или сотнях папок с активами бренда. Возможно, бренды начнут более открыто говорить о своих ценностях и опубликуют эти документы (или, по крайней мере, их части) до истечения срока их действия. Будущее брендбуков не за горами, и я ожидаю, что жизнь дизайнеров, маркетологов и разработчиков станет намного проще.

Вам нужен брендбук?

Компании в начале своей карьеры очень часто склонны инвестировать в профессиональный имидж.Одним из ключевых его элементов является брендбук. Стоит ли соблазняться и действительно ли всем нужен брендбук?

Что такое брендбук?

Брендбук является своеобразным руководством по использованию логотипа и создается автором с целью облегчения правильного использования и воспроизведения логотипа. Каждый разработанный логотип имеет точно определенные параметры – размеры, типографику, цвета, пропорции или защитное поле. Разработка брендбука обычно является последним этапом работы над логотипом компании.Брендбук также представляет собой набор правил, которые рассказывают, как должен быть представлен логотип и как визуальная идентичность бренда должна восприниматься целевым покупателем.

Что включает в себя брендбук?

К стандартным элементам, из которых состоит брендбук, относятся:

  • Создание логотипа
  • Базовая версия логотипа
  • Альтернативные версии логотипа
  • Дизайн логотипа
  • Защитное поле и базовое поле с логотипом
  • Окраска логотипа
  • Типография логотипа
  • Масштабирование и минимальные размеры логотипа
  • Использование логотипа на различных фонах
  • Недопустимые модификации логотипа

Для некоторых проектов брендбук состоит из дополнительной информации – т. е.грамм. градиенты.

Вам нужен брендбук?

Средние и крупные компании обычно имеют собственные брендбуки и регулярно ими пользуются. Значит ли это, что каждой компании нужен брендбук?

Брендбук – незаменимый имиджевый инструмент, особенно в крупных компаниях. Это связано с частым аутсорсингом визуальных проектов сторонним компаниям или фрилансерам, которые могут не знать бренд. Поэтому, кроме брифа, брендбук должен содержать всю необходимую информацию, необходимую для выполнения заказа.

Брендбук не будет необходимым элементом визуальной идентификации в случае с ИП или небольшими компаниями, продвижение которых осуществляется одним-двумя людьми. Точно так же брендбук не потребуется для компаний, работающих только на местном уровне, или для предприятий, которые не занимаются маркетинговой деятельностью.

Когда следует подумать о брендбуке?

Вы управляете небольшим бизнесом и думаете, когда стоит инвестировать в брендбук? Наш опыт показывает, что стоит задуматься об инвестировании в брендбук, особенно когда:

  • Развитие вашей компании или торговой марки во многом зависит от постоянства ее имиджа;
  • Логотип компании часто используется в социальных сетях, деловыми партнерами и подрядчиками;
  • Фирменный стиль компании самостоятельно обрабатывается многими людьми.

Хотите инвестировать в брендбук? Свяжитесь с нами, и давайте вместе обсудим вашу визуальную идентичность!

Почему вашему стартапу нужен брендбук как можно скорее

Создав программы контент-маркетинга в четырех стартапах, я понимаю, что единственный способ быть полностью уверенным в том, что я выпускаю, — это составить комплексный брендбук. Этот процесс начинается с классического мозгового штурма «если бы мой бренд был человеком, кем бы он был?»; затем углубляется в такие придирчивые вещи, как то, как мы пишем a.м. и вечера и говорим ли мы использовать тире в «настройке» или «настройке». Контент является аналогом дизайна, поэтому важно уделять столько же внимания написанию, сколько и пиксельной специфике логотипа.

Почему каждому стартапу нужен брендбук

Постоянство — краеугольный камень хорошего бренда. Передача целостности, самопознания и обещание того же качества продукта или опыта каждый раз имеет первостепенное значение. Хороший бренд мгновенно узнаваем благодаря тому, что каждый аспект его идентичности затрачен на тщательное информирование. Если у потребителя есть хоть малейшее ощущение, что что-то не так, восприятие бренда меняется от цельного до противоречивого.

Если вы являетесь идейным лидером, определяющим свой личный бренд, это поможет выявить черты, которые, по вашему мнению, наиболее важны для признания публикой. Вместо того, чтобы подавлять читателей/потребителей своими бесконечными нюансами, вам следует сосредоточиться на нескольких ощутимых чертах, которые найдут отклик у конкретной аудитории. Является ли вся Гвинет Пэлтроу чистоплотной, заботящейся об окружающей среде матерью, которая всегда без макияжа и в футболке нейтрального цвета? Я уверен, что это не так, но это то, что работает для Goop.

То же для компании. Какие ключевые черты ваша организация хочет передать? Что просят клиенты? Вы технологичная, инновационная компания? Тогда как ваш дизайн, контент, стиль обслуживания клиентов отражают это? Как вы прививаете это своим сотрудникам, чтобы они выделяли индивидуальность бренда, когда работают с клиентами или набирают новых членов команды?

Таким образом, создание брендбука, даже если вы единственный сотрудник своего бизнеса, имеет решающее значение. Недостаточно просто знать бренд.Документирование заставляет вас сесть и решить, как именно вы собираетесь передать это через контент и дизайн. Это гарантирует, что вы последовательны, и показывает, что вы относитесь к себе серьезно. Кроме того, если вы планируете масштабироваться, вы не сможете научить бренд через осмос. Это помогает дать новым членам команды представление о вашем бренде, к которому они могут вернуться в любое время.

Никогда не рано создавать брендбук

Теперь, если вы чувствуете, что в развитии вашего стартапа еще слишком рано определять конкретный бренд, не волнуйтесь… ваш бренд будет развиваться, и вы можете развивать Брендбук, когда это будет необходимо.По мере того, как вы разрабатываете и совершенствуете свой продукт, а затем разрабатываете и повторяете снова, вы можете изменить все, что кажется вам неправильным. (Чтобы получить представление об эволюции брендинга, ознакомьтесь с этой статьей о редизайне логотипа Asana. )

Бренд — это разговор

При начальной загрузке у вас есть доступ к членам организации, которых вы никогда не имели бы в более крупной компании. У вас может быть долгий личный разговор с генеральным директором, учредителями, главой службы поддержки клиентов, главой отдела продаж и так далее и тому подобное.Возможно, вы даже сможете собрать всех в комнате для мозгового штурма, чтобы определить бренд!

Это чрезвычайно полезно, потому что я считаю, что в конечном итоге определение бренда происходит в ходе разговора, иногда длинного, иногда спорного. В то время как такие действия, как написание характеристик бренда на стикерах, определенно помогают сдвинуться с мертвой точки, поиск сути бренда настолько неизгладим, неосязаем, что лучше всего его раскрывать в диалоге.

Делайте заметки и детализируйте

Несмотря на то, что бренд может быть неосязаемым, вы должны найти действенные способы сообщить о нем.

Итак, скажем, после того, как вы разобрали черты своего бренда и определили, что одна из самых важных — это то, что ваша компания и продукт являются дружелюбными и инклюзивными. Теперь, как вы передаете это в письменной форме?

Ну, дружелюбный человек разговаривает тет-а-тет — он говорит «ты» и «я», и использует твое имя. Они не разговаривают с вами свысока, а делятся своими проблемами и слабостями. Они мягко подшучивают над собой. Они хотят помочь, но не хотят, чтобы вы чувствовали себя беспомощными, поэтому вместо этого просто подбадривают вас.

Приступаем к техническим аспектам выражения дружелюбия: простой и лаконичный язык, а не витиеватый или академический. Схватки, потому что они более неформальны. Восклицательные знаки и, возможно, даже смайлики.

Ваши старшие дизайнеры, видеографы, специалисты по продажам и обслуживанию клиентов могут делать то же самое для своих собственных отделений.

И выложи все

Брендбуки принимают разные формы, как вы увидите ниже в разделе «Вдохновение». Некоторые брендбуки больше фокусируются на определении потребительского сегмента, другие — на том, как заявить о своем бренде во всех средствах массовой информации. Это действительно зависит от бренда; В этом смысле Брендбук — довольно неплохое мета-упражнение.

Ваш брендбук может быть подробным, сухим, веселым, дерзким, диким, ориентированным на дизайн, ориентированным на письмо и т. д., в зависимости от вашего бренда. Когда вы принимаете нового члена команды, он узнает бренд как по содержанию брендбука, так и по тому, как этот контент представлен.

Например, Skype, бесплатная служба B2C, может опубликовать забавный и трогательный Brand Book, в то время как Brand Book серьезной B2B-компании Adobe гораздо точнее.

Брендбук для всех

Брендбук бесполезен, если он спрятан — он должен быть документом с загнутыми уголками (или, что более вероятно, с закладками). Бренд выходит за рамки графического дизайна и отдела контента; это во всем, чем является ваша компания. Вот почему мне нравится включать такие главы, как стандарты обслуживания клиентов, устное общение и общение по электронной почте, внутренние презентации и многое другое.

Короче говоря, вся компания должна внимательно прочитать Брэндбук и иметь к нему свободный доступ.

Несколько удивительных брендовых книг для вдохновения

Этот путеводитель, составленный Канадской комиссией по туризму, невероятно полный и подробный. Думаю, если вы пытаетесь дать определение целой стране, вам нужен более подробный справочник. При этом я не могу поверить, что они смогли превратить такую ​​большую страну в один единый бренд!

Стильный, суперфункциональный брендбук Uber (вам не нужно читать его целиком, вы можете легко перейти к любому разделу, который вам нужен).

Мне нравится организация, дерзость и простота Голоса и Тона Mailchimp (это не брендбук как таковой, а отличный пример справочника).

Это может быть непрактично при ограниченном бюджете, но физический брендбук выглядит просто роскошно. Посмотрите на этот пример от Macaroni Grill.

И, мой любимый Брэндбук всех времен, путеводитель по Деду Морозу.

Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.