Брендбук это: Что такое брендбук / Skillbox Media

Что входит в брендбук? Как заказать брендбук, который вам необходим?

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT

1. Главная
2. Блог
3. Что входит в брендбук? Как заказать брендбук, который вам необходим?

2021.12.07

10579

Внешний образ бренда привлекает внимание потребителей не меньше, чем качественные характеристики товара. Тщательно продуманный фирстиль компании узнают и запоминают. Один из главных инструментов формирования внешнего представления бренда — брендбук. Рассмотрим, что это такое, из чего состоит и какой выбрать для конкретного бизнеса.

Какие бывают брендбуки?

Прежде чем рассматривать структуру брендбуков разных видов, выясним, что это за термин.

Брендбук (brandbook) — это официальный внутрикорпоративный документ, представляющий собой руководство по фирстилю и управлению брендом. В тексте содержатся правила, рекомендации построения и использования лого, айдентики на разных видах носителей. Применение этого документа позволяет сохранять узнаваемый образ, независимо от целей, размеров бизнеса, числа привлеченных к работе дизайнерове.

Единой верной структуры руководства не существует. Она зависит от особенностей конкретной организации и ее целевой аудитории. Документ может быть составлен только для внутреннего пользования и подрядчиков, которые помогают в отдельных направлениях, или для широкой публики — клиентов и партнеров. Некоторые руководства содержат всего одну страницу. А есть варианты на несколько сотен разворотов. В целом, отвечая на вопрос, что входит в брендбук, можно выделить следующие параграфы:

Теперь рассмотри типы брендбуков в зависимости от их наполнения:

1. Логобук (logobook). Это подробное описание логотипа и перечень рекомендаций по его применению. В тексте описываются все нюансы лого — его размер, соотношение разных элементов, используемые оттенки, советы по размещению. Такой документ уместен для небольших или начинающих фирм. Минимум сведений вполне достаточно для достойного старта бизнеса. Кроме этого, стоимость и срок составления подобного руководства небольшие.

2. Гайдлайн — лаконичная версия брендбука. Представляет собой паспорт визуальных стандартов бренда, как правило содержит особенности применения палитры цветов, логотипа, типографики и ограниченного числа носителей. На разработку такого варианта потребуется около 2–3 месяцев. Ценник на услугу будет выше, чем на логобук.

3. Полный брендбук — это самый подробный вариант. В подобном руководстве содержатся не только рекомендации по фирменному стилю, но и дополнительные требования по оформлению упаковки, организации корпоративных мероприятий, тренингов, проведению рекламных фотосессий. В подобной документации может затрагиваться и внешний вид работников, их манера общения с клиентами, требования к оформлению социальных сетей и многое другое. Заказать разработку полного брендбука имеет смысл крупным корпорациям. На разработку проекта может потребоваться до 6 месяцев.

Какой брендбук нужен вашему проекту?

Заказывать разработку брендбука лучше всего в профессиональном агентстве. Опытные маркетологи предложат максимально подробный перечень носителей фирстиля, который будет уместен в контексте вашего бренда. Такой подход самый рациональный с точки зрения не только финансов, но и продвижения, развития бизнеса. Это подтверждается статистикой: свыше 80% клиентов студий по дизайну на стадии запуска своих проектов не могут предугадать все нюансы, потребности, относительно самого бизнеса, а также клиентской базы. Часто после формирования брендбука они дополнительно заказывают разработку оформления носителей фирменного стиля.

Перед тем как приступать к созданию руководства, прислушайтесь к следующим советам:

1. Ознакомьтесь с брендбуками конкурентных компаний. Это действие поможет избежать лишней волокиты. Опираясь на опыт коллег, вы быстро определите, что должно быть в брендбуке и в каком виде.

2. Посмотрите портфолио студии. Так вы сможете оценить уровень компании-подрядчика, а также почерпнете интересные идеи для своего проекта.

3. Не забывайте о перспективе. Составляйте планы на ближайшие 6–10 лет. Это поможет избежать дополнительных трат, а также будет способствовать продвижению, развитию дела.

Определять, что входит в разработку брендбука, нужно исходя из определенных условий.

В зависимости от потребностей бизнеса

Brandbook классифицируют по сегментам бизнеса. При этом у двух организаций в одной области требования могут заметно различаться. Рассмотрим популярные варианты:

1. Для компании. Здесь речь будет идти о стратегии, миссии, принципах B2B бизнеса. Документ может содержать информацию об имиджевой полиграфии, сайте, HR-материалах, брендировании транспортных средств, выставочных стендов, сувениров, подарков и прочего. Главная цель работы — создать имидж, вызывающий доверие у аудитории.

2. Для магазина. Задача брендбука для торговой точки — оптимизация дизайна зала, где ведется торговля. В документе прописывают правила оформления интерьера, фасада, навигации, рекламных материалов, формы работников, мерчандайзинга и прочего. Нужно помнить о сезонных акциях, особенностях городской среды, социальных сетях.

3. Для ресторана. Здесь важно раскрыть концепцию места, сформировать правильный образ. Brandbook для заведений общественного питания особенно важен, если в дальнейшем планируется франчайзинг. Чем выше детализация документа для ресторана, тем проще сохранить образ бренда.

4. Для проекта государственного уровня. Здесь речь идет об имидже страны на внутренней и внешней международной арене. Поэтому внутрикорпоративная книга должна быть максимально полной. Как правило, в ней содержатся все носители: от деловых документов до дизайна помещения, одежды работников.

В зависимости от этапа развития

Не все компании нуждаются в полном брендбуке. Какие-то организации, особенно начинающие, могут обойтись кратким гайдлайном. Ведь на начальном этапе не так важны нюансы фирстиля, как получение первой прибыли. Для остальных компаний, у которых уже есть опыт на рынке, брендбук станет полезным инструментом для поддержания корпоративной стилистики. Рассмотрим виды предприятий, которые нуждаются в специальном руководстве:

• франшиза — если вы открываете магазины или торговые точки, брендбук поможет унифицировать образ;

• крупные компании — продуманное, качественное руководство способствует сохранению единства образа предприятия. Brandbook помогает выдерживать единый стиль оформления магазинов, витрин, плакатов, автомобилей и других элементов.

Чек-лист по составлению брендбука

Ранее уже упоминалось, что содержание брендбука бывает разным. Приведем наиболее распространенные разделы:

1. Концепция бренда. Здесь описывается история компании, ее ценности, визуальная идентичность, стратегия позиционирования.

2. Особенности применения логотипа. Содержит рекомендации по адаптации лого под разные площадки (документация, платформы, рекламные материалы).

3. Палитра цветов. Еще один компонент, придающий бренду неповторимый вид. Обычно выбирается до 4 основных оттенков, гармонирующих с главным цветом.

4. Типографика. Этот раздел отвечает за нормы для шрифтов при печати и размещении цифровых материалов. Большинство фирм выбирают 1–2 типа начертания букв.

5. Тональность бренда. Это манера общения с аудиторией через электронную почту, соцсети, пресс-релизы, заметки в СМИ, рекламу. Тональность должна соответствовать ценностям компании, запросам потребителей. Например, через слоганы можно донести сущность бренда целевой аудитории. Большую роль играет копирайтинг. Обычно серьезные компании для оформления и ведения страниц в соцсетях обращаются за помощью к копирайтерам, смм-специалистам. В этой ситуации brandbook помогает авторам правильно подавать информацию с выверенным содержанием.

6. Фото- и инфографика. Если сам бизнес или его продвижение предполагает использование фотографий или другой графики, в руководстве должны содержаться подробные инструкции по этому поводу.

7. Принципы оформления сайта. Этот раздел необходим для оформления официального сайта, а также для печатных материалов — от буклетов до каталогов.

8. Допустимые и недопустимые варианты применения элементов фирстиля. Это могут быть рекомендации по выбору фона для лого или использованию определенных видов шрифтов в официальных документах.

В статье мы разобрали, что такое брендбук, его виды, особенности. Зная ключевые аспекты внутрикорпоративного руководства, можно создать отличный инструмент, который поможет следовать единой визуальной концепции, ценностям и миссии компании.

• # Брендбук

В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

Вас может заинтересовать

Брендбук

Брендбук

Брендбук (brandbook) — это стратегический документ, консолидирующий весь массив информации о бренде, а также весь комплекс законов, принципов и правил по управления вашим брендом. Брендбук объединяет все стратегические разделы и направления развития брендаот основ философии и стратегии позиционирования до ключевых констант системы визуальной идентификации, принципов построения каждого из элементов фирменного стиля.

Нейминг

Нейминг

«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга —  разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Разработка бренда

Разработка бренда

Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

Остров свободыsr. phone+7 (495) 961-25-86

Брендбук (brand book) — что это, примеры фирменного стиля компаний

Фрагмент брендбука для компании UNIT от Ann Niyazova. Источник

Назначение брендбука

Брендбук — это бизнес-инструмент, который могут использовать штатные сотрудники компании, фрилансеры, партнеры, рекламные и дизайн-студии. Документ помогает поддерживать имидж бренда: от идеологии до визуального ряда. В небольших компаниях под брендбуком часто понимают гайдлайн — подробное описание фирменного стиля. Но это не одно и то же. Гайдлайн — часть документа.

С помощью брендбуков можно повысить корпоративную культуру: познакомить персонал с символикой компании, ее философией, правилами применения элементов корпоративного стиля в работе (в деловой переписке, ношении корпоративной одежды в цветах бренда и т.д.), а также обучить новых сотрудников.

Инструмент помогает снизить затраты на проведение рекламных кампаний: все элементы соответствуют единой концепции, поэтому их не нужно придумывать заново перед стартом новой активности.

Фрагмент брендбука Slonum от Александра Сычева, в котором говорится об использовании визуальных элементов в дизайне сайта. Источник

Что входит в брендбук

При разработке брендбука описывается не только визуальная составляющая, но и специфика бренда. Описания могут быть краткими, в несколько предложений, или подробными, занимающими более десяти страниц. Остальная часть информации — описание и способы применения визуальных элементов, регламент их применения, а также допустимый дизайн визиток, пакетов и иной промопродукции бренда. 

Идеология бренда. В этой части указана философия, миссия бренда, каких целей достигла и хочет достичь компания, каких принципов в работе она придерживается. Также в этом разделе может быть прописана корпоративная культура и история становления компании: от идеи до формирования бренда.

Часть идеологии бренда Ozon. Источник

Презентация логотипа. В этой части брендбука представлены разрешенные варианты использования логотипа и логика, которой руководствовался дизайнер при его разработке. Это необходимо для понимания законов, по которым построен логотип, в какую сетку вписан, из каких модулей состоит, чтобы использовать в дальнейшем эту модульность в других элементах. В презентацию брендбука для клиента (но не в финальный документ) дизайнер может добавить ранние варианты логотипа, чтобы продемонстрировать процесс его создания. 

Построение и история поиска идеи логотипа из брендбука Move4Job от Ann Niyazova. Источник

Также указываются недопустимые варианты применения. Например, большинство логотипов нельзя вытягивать и деформировать по диагонали, а также использовать вместе с цветами, нарушающими гармонию.

Пример недопустимых вариантов использования корпоративной символики из брендбука для компании Slonum от Александра Сычева. Источник 

За описанием логотипа следует указание величины охранного поля. Оно представляет собой расстояние, которое нужно оставлять пустым при размещении рядом с логотипом иных элементов дизайна, текстов и т.д. 

Пример описания охранного поля для компании «Кром БИО» от Logogo Family. Источник

Цвета. Брендбук содержит набор фирменных цветов бренда, их допустимые сочетания и возможные оттенки, которые можно использовать в рекламных и других материалах. Каждый цвет может сопровождаться HEX-кодом (буквенно-цифровым обозначением), чтобы исключить возможные ошибки. Также цветовые сочетания иногда дополняются коротким описанием.

Фирменные цвета из брендбука для Preserva от Ana Carolina Miranda. Источник

Шрифты и оформление текстов. Здесь прописывается название фирменного шрифта или шрифтов, если компания использует несколько, а также регистр, расстояние между символами, допустимость курсива или жирности и другие детали. В брендбуке прописывается соотношение заголовков и основного текста, допустимое выравнивание, интервал между строками и другое. 

Допустимые шрифты и их применение в брендбуке Apple. Источник

Цвета и шрифты могут быть основными и дополнительными. Первые должны использоваться на большинстве рекламных материалов, а вторые могут дополнять их, присутствуя в небольшом количестве.  

Фирменные паттерны и графика. Сюда входят все графические элементы, которые могут быть использованы: иконки, значки, паттерны. Паттерн — это последовательность повторяющихся элементов корпоративного стиля, которые можно использовать как для создания иллюстраций и печати брендированной продукции, так и в качестве бэкграунда на сайтах. 

Примеры использования паттернов из брендбука для Motirõ от Bruna Andrade. Источник

Дизайн на макетах. Мокапы (от английского mock up — «макет») — это модели реальных объектов (визитки, блокноты, ручки, стаканчики, экраны гаджетов и т.д.), которые используются для визуализации дизайна. Их использование помогает как сотрудникам, так и клиентам оценить, как будет смотреться готовая продукция с использованием фирменного дизайна бренда. 

Пример мокапа с нанесенным логотипом из брендбука для отелей VIANAAR. Источник

Стиль фотографий. В разделе прописываются стиль изображений, основные идеи, цветовая гамма, освещение, перспектива и пр.

Требования к фотографиям в брендбуке РЖД. Источник

Этапы разработки брендбука

1. Брифинг. Перед тем как начать разрабатывать брендбук, заказчик заполняет бриф с подробным перечнем вопросов о фирменном стиле и уже имеющихся наработках. Так можно узнать, нужно ли начинать работу с нуля или достаточно развить уже имеющиеся идеи. 

2. Постановка ТЗ. На данном этапе разработки брендбука составляется техническое задание. Оно содержит не только количество возможных вариантов логотипов и шрифтов, но и философию бренда, а также его цели и ценности, на которые можно опираться при подготовке материалов.

3. Создание концепции. Маркетологи и дизайнеры формируют несколько решений корпоративного стиля с учетом пожеланий клиента и требований ТЗ. Концепция позволяет быстро продемонстрировать основные наработки: шрифты, логотипы, исполнение на визитках и т.д. Если заказчик согласовывает предложенный ему вариант, то наступает следующий этап.

4. Развитие и финализация. Утвержденную концепцию развивают в полноценный гайд по корпоративному стилю: прописывают логику, которой связаны все элементы, правила использования логотипов, возможные колористические решения, примеры на мокапах и т.д. Полученные данные собираются в презентацию, дополняются текстовыми комментариями и графикой. Готовый брендбук направляется заказчику для окончательного согласования. 

Брендирование сувенирной продукции из брендбука для отелей VIANAAR. Источник 

ИСКРА —
неделя знакомства
с дизайн-профессиями

бесплатно

ИСКРА —
неделя знакомства
с дизайн-профессиями

7 дней, которые разожгут в вас искру интереса
к дизайну. Получайте подарки каждый день,
знакомьтесь с востребованными профессиями
и выберите ту, которая подойдет именно вам.

разжечь искру

Что такое брендбук? Полное руководство

Когда вы начинаете свой собственный бизнес, идентичность бренда может быть не первой мыслью, о которой вы думаете. Многие люди согласны с тем, что создание брендбука, документа, который закладывает основу для внешнего вида и представления вашего бренда, может быть очень трудоемким процессом, который лучше оставить на более позднюю часть разработки вашего собственного бренда. Тем не менее, долгосрочные преимущества хорошо разработанного брендбука стоят затраченных усилий.

Создавая свой бренд, вы должны думать не только о продуктах или услугах, которые вы предоставляете. Ваш бренд — это инструмент, с помощью которого ваши клиенты оценивают вашу индивидуальность, имидж, основные ценности и другие характеристики компании, прежде чем они вступят в контакт с вашими продуктами и услугами. Брендинг и имидж являются ключом к пониманию ценностей компании.

Брендбук — это документ, который используется для описания фирменного стиля вашей компании. это всеобъемлющее руководство, в котором вы описываете внешний вид вашего бренда, включая ваш логотип, цвета, шрифты, гарнитуры, изображения, звуки, запахи и материалы.

Его можно назвать библией бренда или руководством по фирменному стилю, так как он содержит все необходимые компоненты для создания бренда. Самые успешные бренды подготовили собственные брендбуки и разместили их в Интернете.

Что такое руководство по фирменному стилю?

Руководство по фирменному стилю — это документ, устанавливающий конкретные правила и рекомендации по сохранению фирменного стиля вашей компании во всех внешних и внутренних коммуникациях.

Описывает, как компания представляет себя и взаимодействует со своими клиентами. Он может включать описание вашего логотипа — его форму и цвет, а также цветовую схему, иконографию, связанную с фирмой, или даже тон голоса, который фирма использует для обращения к клиентам.

Пример схемы логотипа на другом фоне

Юридическая фирма должна быть профессиональной и деловой и не ослеплять аудиторию цветами, но, например, магазин настольных игр может использовать более разнообразные значки, такие как кости и пешки, чем просто узнаваемый логотип. Вот почему миссия бренда так важна для брендбука.

Все это должно быть включено в руководство по бренду. В свой брендбук вы должны включить советы по дизайну, заявление о видении, ценности компании и принципы коммуникации — все зависит от вашего отношения. Многие люди считают, что важно иметь всю необходимую информацию в одном месте — вы можете сделать ее доступной для своих коллег благодаря технологии публикации Publuu.

Как поделиться брендбуком?

Брендбук должен быть широко доступен для ваших коллег, отдела маркетинга и любых внешних рекламных агентств или творческих художников, которых вы нанимаете для работы над решениями по брендингу. Обычно вы не раскрываете брендбук своим клиентам, но иногда вы можете захотеть представить свой бренд своей целевой аудитории, особенно если вы проявляете творческий подход или хотите продемонстрировать свои дизайнерские навыки.

Вы хотите опубликовать принципы своего бренда, чтобы вы и ваши дизайнеры были на одной волне, когда речь заходит о важнейших элементах дизайна. Благодаря флипбукам Publuu вы можете обеспечить легкий доступ к руководству по стилю вашего бренда.

Какая платформа лучше всего подходит для обмена вашими брендбуками?

Легко собрать вдохновение и идеи, описанные ниже, в документ PDF и создать простой брендбук онлайн. Publuu позволяет загружать их на один сервер и делиться ими со своими коллегами одним щелчком мыши. Благодаря хранению вашего брендбука в облаке вы можете быть уверены, что ваши коллеги будут иметь доступ к вашим руководствам в любое время и в любом месте.

Publuu- создатель флипбука отображает ваш брендбук в виде красивого 3D-анимационного флипбука, что позволит вашим сотрудникам получить доступ к вашим рекомендациям по бренду, например, к описанию вашей цветовой палитры на любом устройстве. Вы сможете быстро заменить его обновленной версией, чтобы ваши художники имели доступ к самой последней информации о ваших логотипах и цветах.

Пример брендбука Publuu

Посмотреть другие примеры онлайн-флипбуков

СОЗДАЙТЕ СВОЙ СОБСТВЕННЫЙ

 

Publuu предлагает вам возможность поделиться документом со всеми или только с теми, кто получит прямую ссылку. Вы даже можете настроить ссылку для отслеживания, чтобы узнать, заинтересован ли ваш читатель в чтении вашего руководства по бренду.

Вы также можете добавить в свой брендбук интерактивные элементы – самое главное mp3 и видеоконтент, который может быть очень важен для вашей целевой аудитории.

 

Зачем создавать брендбук?

В большинстве случаев вы создаете брендбук не для потребителей, а для своих сотрудников, партнеров и потенциальных сотрудников. Некоторые компании могут захотеть показать это читателям, особенно если они рассчитывают на участие клиентов — например, компании, занимающиеся видеоиграми, которые хотят, чтобы игроки создавали свои собственные моды и контент. Вовлечение ваших клиентов в ваш контент — один из лучших способов создать у потребителей страсть и привлечь их к вашему бренду.

Создание брендбука, в котором вы указываете все ценности и стандарты, связанные с вашим брендом, гарантирует, что ваши люди, особенно ваша маркетинговая команда, с самого начала будут знать, какой язык использовать, правила дизайна, которым они должны следовать, а также принципы и принципы. ценности, которые вы применяете к своему бизнесу. Вы и ваши сотрудники должны быть на одной волне, когда дело доходит до выражения видения вашей компании. Также может быть полезно дальнейшее использование вашего брендбука в других проектах, например, в процессах поддержки продаж.

Успешный брендбук, независимо от размера вашей компании, улучшит представление всей истории вашего бренда. Это позволит вам представить наиболее полную и персональную картину бренда вашей целевой аудитории.

Как создать фирменный стиль с помощью брендбука?

Вы видите, что брендбук обеспечит вашу компанию четким, единым видением, которое поможет вам добиться согласованности бренда. Сильные, последовательные бренды приносят прибыль; просто подумайте об известных корпорациях, которые славятся своим брендом. Именно компании с единым видением бренда приносят самые высокие доходы.

Для многих авторитетных компаний брендбуки объединяют их уже существующую индивидуальность в единый документ — в некотором смысле они напоминают доску настроения для всей идеи вашей компании. Крупные, сложные бренды могут иметь широкий спектр различных логотипов, наборов шрифтов и редко говорить единым голосом бренда.

Например, сравните Apple и Microsoft — первая постоянно говорит в едином стиле общения, зарекомендовав себя как бренд для креативщиков с 1990-е. Вы знаете их основные ценности, и весь их визуальный аспект с 00-х годов был «чистым и гладким». Microsoft общается как с деловыми людьми, так и с обычными пользователями, и даже с молодыми геймерами с Xbox — в этой корпорации сложно обнаружить деловую последовательность. Этот бренд использовал различные каналы коммуникации, и трудно определить тон компании.

Apple использует единую цветовую схему, определенный стиль шрифта и придерживается своей миссии. Однако Microsoft не может смешивать свои разные платформы вместе — вместо одного брендбука им может понадобиться несколько книг для разных сегментов клиентов.

Как создать брендбук?

Создать руководство по фирменному стилю непросто. Руководство по бренду можно разделить на два отдельных раздела: во-первых, вам нужно определиться с процессом графического дизайна и визуальными рекомендациями. Во-вторых, вы должны учитывать, как бренд доносит свое видение до читателя.

Элементы дизайна представляют способы, которыми бренд будет отображать важные визуальные элементы для вашей целевой аудитории. При работе с визуальными элементами вам необходимо удерживать внимание аудитории, начиная с выбора основных и дополнительных цветов, которые будут создавать приятные ассоциации, и заканчивая выбором шрифта и правильным использованием пустого пространства. Эта задача должна быть выполнена профессионалом в вашей компании или передана на аутсорсинг цифровому создателю.

Визуальное руководство

Эксперты советуют начинать работу с цветовой схемы – это цветовая палитра, которую ваша компания будет использовать для презентации себя. Цвета будут влиять на ключевые элементы ваших визуальных медиа, такие как логотип, значки или дизайн вашего сайта. Подумайте о ярком пурпурном брендинге Milka — именно так вы можете разработать аспекты своего бренда, которые сделают ваше предложение отличным от большинства конкурирующих с вами компаний.

Создание брендбука — это еще и прекрасная возможность взглянуть на свой логотип и решить, отражает ли он цель вашей компании и ее индивидуальность. Например, рассмотрим простой логотип Windows. С годами он изменился, но по-прежнему остается фирменным — он демонстрирует простоту и разнообразие, которые являются ключевым элементом стратегии Microsoft. При создании брендбука следует описать размеры графических элементов и показать, как его использовать в разных каналах коммуникации.

Точно так же шрифт будет иметь свое уникальное влияние на вашу целевую аудиторию. Microsoft использует Calibri и может переключиться на Grandview — очень узнаваемые шрифты. И многие люди смогут узнать культовый шрифт, который использует Coca-Cola, даже если это другой алфавит. Доступно множество шрифтов, и вы можете найти тот, который соответствует вашему видению и миссии.

Информирование о вашем бренде

Помимо визуальных указаний, ваше руководство по бренду также должно содержать невизуальные рекомендации. Одной из наиболее важных идей являются рекомендации по коммуникациям — они содержат информацию о том, как использовать язык в дизайне бренда, какие идентифицирующие слова имеют отношение к вашему бренду и так далее.

Например, многие ИТ-компании, которые хотят поддерживать связь с массовыми клиентами, могут ограничить использование определенных фраз — например, вместо слова «матрица» можно сказать «облачное хранилище». Руководство по бренду может содержать список слов, которых следует избегать вашим коллегам, и список рекомендуемых фраз. Это делает брендбук полезным инструментом не только для маркетологов или людей, создающих пресс-релизы, но и для вашего отдела продаж. Прилагательные, описывающие ваши продукты, должны быть понятны неспециалистам, даже если вашей целевой аудиторией являются другие профессионалы отрасли.

Многие эксперты по маркетингу скажут вам, что лучший маркетинг тот, который рассказывает историю. Вместо того, чтобы представлять расплывчатые концепции, ваш брендбук должен давать вашим сотрудникам инструменты для рассказа историй, используя аналогичную тактику обмена сообщениями бренда. Некоторые крупные компании хотят представить свою историю как возникновение из ничего, показав основные бизнес-решения, которые заставили их развиваться. Другие бренды хотят показать читателям конкретные преимущества в своем брендбуке — рассказав историю о том, как вы можете изменить свою жизнь, если будете использовать продукцию бренда.

Существует бесконечное количество способов передать образ вашего бренда, и мы можем найти столько же примеров. Этот раздел брендбука должен обобщать ваши основные ценности и идеи, чтобы ваши коллеги оставались приверженцами бренда, а любое описание и рекламные кампании будут звучать так, как будто они написаны одним и тем же человеком. Вы можете закончить свой брендбук своей миссией или видением, чтобы показать суть отношения вашей компании.

Как собрать

 

Брендбук — это внутренний документ вашей компании. Он не обязательно должен быть привлекательным, но он должен быть доступным и легко читаемым. Вы должны учитывать потребности вашей компании и образ бренда при определении того, что должно быть частью вашего брендбука. Например, если вы профессионал, имеющий дело с профессионалами, вам не нужно подробно описывать правила общения — предполагается, что ваши работники будут вести себя профессионально.

Что наиболее важно, так это технические детали — как мы уже говорили, ваши основные шрифты должны быть названы, со ссылками на файлы (Publuu позволяет вам добавлять ссылки на горячие точки в PDF), ваша цветовая палитра — с цветами CMYK или HEX для дизайнеров. и какие цифровые приложения можно использовать для работы с вашими проектами.

Вы можете включить пошаговое руководство по созданию материалов вашего бренда, чтобы новые сотрудники не запутались и могли сразу начать работать с вашим брендом. Ваша личность должна быть отражена в брендбуке, чтобы ваши авторы знали, как говорить вашим голосом.

Создание брэндбука – краткое изложение

Создание брэндбука – это первый шаг в создании визуальной идентичности и презентации вашей компании. Такое руководство по фирменному стилю состоит из всех элементов, необходимых для развития бренда. Большинство крупных компаний создали собственный брендбук и делятся им со своими подрядчиками, работодателями и партнерами через Интернет.

Publuu позволяет опубликовать ваш брендбук онлайн в формате флипбука. Его легко создать и поделиться им с вашими сотрудниками, чтобы они могли легко получить доступ к своему маркетинговому контенту. Не только брендбук, но и другие маркетинговые материалы, такие как онлайн-каталоги, цифровые брошюры или электронные книги, которые можно сохранить в облаке для просмотра с любого компьютера и мобильного устройства в любое время.

Самые успешные бренды создали брендбук, который представляет собой четкое, единое видение и позволяет постоянно представлять компанию. Даже если ваша компания меньше, брендбук — это возможность переосмыслить свои ценности и то, как они проявляются при первом взгляде на ваш бренд.

 

Вас также может заинтересовать:

Как сделать лукбук?
Что такое профиль компании?
Полное руководство по цифровому маркетингу

 

Основы брендинга: руководство по созданию брендбука

На начальном этапе построения бизнеса брендинг может показаться не первым, что нужно концептуализировать. Создание основ вашего бренда путем создания брендбука может быть утомительным процессом, но его долгосрочные преимущества стоят затраченных усилий.

Чтобы помочь вам начать работу, давайте рассмотрим, что такое брендбук, что он делает, почему вы должны потратить время на его создание и как лучше всего это сделать.

Что такое брендбук?

Брендбук также может называться библией бренда, руководством по стилю бренда или руководством по бренду, среди других подобных терминов. По сути, это документ, который устанавливает четкие рекомендации по сохранению идентичности бренда во всех аспектах бизнеса.

Брендбук помогает различным отделам, от дизайнеров до маркетологов и отделов продаж, согласовывать согласованные сообщения.

Некоторые вещи, включенные в брендбук:

• логотипы
• цветовая палитра
• типографика
• дизайн-система
• изображения
• тон голоса

Зачем он нужен?

Одним из самых больших преимуществ брендбука является то, что он дает бизнесу основу для последовательности и сплоченности. Эта последовательность и связный обмен сообщениями служат отличными инструментами для определения индивидуальности вашей компании, которая, если придерживаться ее в течение определенного периода времени, порождает доверие. Сильные, последовательные бренды ценны; из нашего исследования мы знаем, что стабильные бренды рассчитывают заработать 23%  доход больше в год.

Когда ваша аудитория видит единообразие цветовой схемы, тона голоса и использования логотипа на всех платформах, это обеспечивает уровень профессионализма, который говорит вашим клиентам, что вы — бренд, которому они могут доверять.

Плюсы брендбука

Как указала Майвен,  наличие подробного брендбука определяет голос и индивидуальность компании, управляя практически всеми аспектами корпоративной коммуникации. От внутренних коммуникаций до маркетинговых сообщений, наличие хорошо сделанного брендбука гарантирует, что все находятся на одной странице, последовательно предоставляя унифицированное сообщение, которое всегда соответствует бренду.

Минусы отсутствия брендбука

С другой стороны, непоследовательность, которая легко возникает, когда вы не тратите время на создание брендбука, может сбить с толку и, в конечном счете, оттолкнуть ваших клиентов.

Представьте себе коллегу, который всегда собран: идеально выглаженная рубашка, аккуратная прическа, чистая обувь. А теперь представьте, если бы из ниоткуда тот же самый человек пришел на работу с растрепанными волосами, рваными джинсами и татуировкой на шее. Вы неизбежно почувствуете себя некомфортно, потому что это не то, к чему вы привыкли от этого человека. Скорее всего, вам будет интересно, все ли в порядке с этим коллегой или происходит какое-то внутреннее смятение.

По сути, тот же инстинкт применим к брендам и тому, как они представляют себя своей аудитории. Вы не хотите запутать свою аудиторию смешанными сообщениями.

Как создать брендбук: Настройка бренда

Прежде чем создавать брендбук, охватывающий все аспекты бизнеса, вам нужно представить себе, каким вы хотите видеть бренд. Это означает понимание четырех ключевых компонентов: миссии бренда, его видения (включая основные ценности), целевой аудитории и образа бренда.

Миссия

Когда вы разрабатываете заявление о миссии своего бренда, не попадитесь в ловушку объединения модных словечек, которые просто приводят к пустым концепциям и расплывчатым утверждениям.

Как отмечает Branding Strategy Insider, соглашаясь на формулировку миссии такого рода, мало что делает для того, чтобы направить компанию или сотрудников к получению и поддержанию конкурентного преимущества. Вдобавок ко всему, он не дает мотивации или ежедневной миссии, чтобы каждый рабочий день имел значение.

Вместо расплывчатых концепций ваша миссия должна четко устанавливать:

• цель вашей компании
• причина существования
• то, что он стремится изменить в мире

Их создание дает ряд преимуществ для вашего бизнеса: оно сразу же помогает сотрудникам понять, соответствуют ли они тому, чего хочет компания, создает сильное отличие бренда от конкурентов и вдохновляет потребителей на энтузиазм и вовлеченность.

Видение

Как отмечает Goalcast, , сильное заявление о видении послужит направляющей силой для всех ваших бизнес-решений. Это виртуальный компас, который указывает компании, где она хочет быть и кем она хочет стать.

Чтобы помочь вам сформулировать свое видение, вы можете задавать такие вопросы, как:

• Насколько большой должна стать ваша компания?
• Планируете ли вы расширяться с продуктами и услугами, которые в настоящее время не предлагаются?
• Какое наследие вы хотите оставить после себя?

В совокупности ваши заявления о миссии и видении служат важными отправными и конечными точками — инструментами, которые помогут вам принимать стратегические бизнес-решения, совершенствующие ваш бренд.

Образ бренда

Создание индивидуальности бренда является ключевым элементом в определении тона сообщений вашего бренда по всем каналам коммуникации. Смешанные сообщения мешают клиентам идентифицировать себя с вашим брендом.

Одна из вековых практик — думать о том, каким человеком будет ваш бренд. Хотите, чтобы ваш бренд был простым и точным? Или вы предпочитаете, чтобы он был игривым и остроумным?

Есть еще старый есть/нет упражнение. Это включает в себя перечисление от трех до пяти прилагательных, которыми является ваш бренд, и от трех до пяти прилагательных, которыми он не является.

Какой бы набор черт характера вы ни решили включить в образ своего бренда, лучше всего превратить их в утверждение, которое направит ваш общий посыл.

Lucidpress — платформа для создания шаблонов брендов — использует это:

Lucidpress — это интуитивно понятная платформа для создания фирменных шаблонов, которая позволяет любому легко создавать фирменные материалы.

В этом заявлении вы можете увидеть ряд описательных слов торговой марки:

• интуитивный
• усиление
• легко
• бренд

Эти черты определяют наши сообщения и многие другие решения по брендингу, от того, как наше программное обеспечение должно ощущаться, до того, кто получит выгоду от использования нашей платформы. Кстати говоря. ..

Целевая аудитория

Точно так же, как вам нужно понимать свой бренд, важно понимать свой целевой рынок. Какие типы людей вы хотите использовать ваши продукты? Какие из них вы хотите посетить ваш сайт, потреблять ваш контент или подписаться на ваши электронные письма?

Чтобы определить свою аудиторию, вам необходимо иметь четкое представление об их потребностях, желаниях и ценностях, а также о том, как вы учитываете все это.

Процесс определения и понимания вашего целевого рынка позволяет сузить фокус вашей аудитории. Ваши сообщения всегда ориентированы на вашу аудиторию, и это дает вам четкое представление о том, кем вы должны быть для определенной группы людей.

Как создать брендбук: Визуальные рекомендации

Использование логотипа

Придумать четкий узнаваемый логотип — это одно. Обеспечение того, чтобы он оставался оптимизированным в различных средах, — это другое. Эта часть вашего брендбука должна включать все утвержденные версии вашего логотипа и то, как он будет использоваться на разных платформах, от размещения до допустимых изменений.

Источник: Design Shack

Как видно из Руководства по использованию бренда Adobe , очень ясно, как следует использовать логотип, включая его размещение, размер и пустое пространство.

Цветовая палитра

Цветовая палитра вашего бренда — еще один элемент, который придает вашему бизнесу единообразный внешний вид. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов, которые не сильно отличаются от оттенков их логотипа. Как видно из

цветовой палитры Heineken , они выбрали один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок и тот, который придает элементам дизайна немного эффектности.

Источник:  99дизайнов

Как и в случае с вашим логотипом, вам нужно указать, как и когда следует использовать каждый цвет (какие из них для текста и элементов дизайна? какие для логотипа, а какие для фона?). Mayven также указывает, что вы должны определить следующее:

• названия цветов
• значения цвета (CMYK для печати, коды RGB и HEX для цифровых изображений, имя и номер PANTONE)
• первичный, вторичный и альтернативный цвета

Типография

Точно так же должен быть определенный стиль шрифта как для печатных, так и для цифровых приложений.

В вашем брендбуке типографика должна охватывать, как и когда используются определенные шрифты, какие шрифты приемлемы, а также рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

Как отмечает Mayven, большинство брендов используют один или два основных шрифта, дополнительный шрифт и замещающие шрифты.

Тон голоса

Как и все остальные элементы в этом списке, тон вашего голоса должен быть одинаковым во всех каналах связи — электронной почте, социальных сетях, пресс-релизах, сообщениях в блогах, рекламе и т. д. Ваш голос должен соответствовать образу и миссии вашего бренда. , видение, ценности и целевая аудитория.

Источник: 99 дизайнов

Вы можете начать с определения слов, которые вам нравятся и не нравятся. Затем решите, какой тип языка подходит вашему бренду и вашей целевой аудитории. Вернитесь к списку прилагательных, описывающих индивидуальность вашего бренда, чтобы придумать язык, соответствующий бренду.

Источник: Design Shack

Изображения

Помимо указания, будете ли вы использовать фотографии, иллюстрации и другие виды графики (а также когда и как вы будете их использовать), в вашем брендбуке также должно быть подробно описано, как изображения будут редактироваться, какие цвета их размещать. с и любые другие элементы дизайна, связанные с использованием изображения.

Вдохновляйтесь успешными брендами, особенно теми, у которых схожие с вашими идеи. Вы также можете создать доску настроения с изображениями, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали, взаимодействуя с вашим брендом.

Ключи на вынос

Тщательно продуманный брендбук сделает ваш бизнес последовательным, согласованным и сплоченным. Чтобы избежать путаницы, ваш брендбук должен быть подробным, охватывая все возможные основы, чтобы все были на одной странице. Это даст каждому сотруднику компании конкретную основу для работы, но при этом даст им свободу делать то, что у них получается лучше всего.