Что такое фирменный стиль: Что такое фирменный стиль? Функции, элементы, носители фирменного стиля — журнал брендингового агентства Repina branding

Фирменный стиль: что это такое, зачем он нужен, основные элементы

Фирменный стиль — совокупность вербальных и невербальных элементов, которые передают индивидуальность и идею бизнеса, предназначение продукта, отношение компании к своим клиентам.

Обычно к фирменному стилю относят:

• название компании,
• логотип;
• слоган;
• фирменные цвета;
• шрифты и типографику;
• персонажа, или маскота.

Множество компаний производят отличные товары, оказывают качественные услуги и ни в чем не уступают конкурентам. Но люди запоминают лишь те из них, которым удается из перечисленных элементов создать цельный фирменный стиль.

Самые яркие и запоминающиеся элементы фирменного стиля Unisender — персонаж Гудбой Юни, логотип с собачкой и яркий баклажановый цвет в дизайне сайта и рекламных материалов

Фирменный стиль можно разделить на маленький, большой и дизайн-систему.

Маленький: логотип, шрифты, цвета, 2-3 вида POS-материалов (визитка, бланк, конверт).

Большой: всё, что есть в маленьком + паттерны, расширенный список POS-ма, мерч, одежда, иконки, сайт, имейл, стиль фото и иллюстраций, маскот.

Дизайн-система: максимальное количество всех компонентов и правила их использования, цветовые системы, шрифты, графические формы, элементы интерфейса, включая фреймворки, оформление интерьера и экстерьера, всех видов рекламы.

Для чего компании фирменный стиль

Фирменный стиль нужен компаниям не только в качестве красивой обертки продукта и оформления пространства офиса. Это эффективно работающий маркетинговый инструмент для бизнеса, который выполняет ряд важных функций.

Делает продукт узнаваемым на фоне похожих товаров других фирм. Даже мельком взглянув на витрину, покупатель узнает полюбившийся продукт по характерным признакам и в первую очередь выберет его.

Вызывает положительные эмоции и желание купить товар. Люди принимают решения под влиянием эмоций. Даже тогда, когда человек рационально подходит к покупке, взвешивает все за и против, его решениями руководят чувства, а не логика.

Выступает гарантией качества продукта. Хорошая репутация бренда будет ассоциироваться с фирменной символикой и гарантировать высокий уровень и качество любого продукта под этой маркой. Клиенты будут доверять компании, покупать и рекомендовать именно этот товар знакомым.

Помогает донести ценности компании и сформировать образ бренда. Технологичный, экологичный, домашний, модный, брутальный — визуальный код бренда, подобранный с учетом предпочтений целевой аудитории, подчеркнет характер и позиционирование компании.

Экономит бюджет и время. Дизайнерам не нужно каждый раз заново подбирать подходящие цвета, шрифты и оформление. Образцы и инструкции можно сразу использовать в креативах. Когда есть единые стандарты для работы, проще управлять командой и ставить задачи подрядчикам.

Объединяет команду и привлекает новых сотрудников. Единый корпоративный имидж внутри организации создает ощущение сплоченности, подчеркивает общие ценности и выделяет компанию на фоне других работодателей. Фирменный стиль — это материальное проявление корпоративной индивидуальности.

Из чего состоит фирменный стиль

Каждый элемент фирменного стиля выполняет свою задачу, а вместе они создают целостный узнаваемый имидж компании.

Товарный знак

Самый главный элемент фирменного стиля. Его патентуют, чтобы защитить от конкурентов. Часто в качестве товарного знака используется само название компании.

Товарный знак может быть:

• словесным — Technics, Johnson & Johnson;
• изобразительным — надкушенное яблоко Apple, эмблема Adidas;
• объемным — форма бутылки Sprite, флаконы духов;
• звуковым — позывные радио Energi, мелодии мобильных телефонов Nokia, звук открывания зажигалки Zippo;
• комбинированным, например текст+изображение, — Coca-Cola, Сбербанк.

Задача товарного знака — выделить компанию из ряда подобных брендов, сделать ее узнаваемой.

Каждый новый дизайн бутылок компании Coca-Сola сохраняет все культовые элементы фирменного стиля — красный цвет и каллиграфический логотип. Источник

Товарный знак в РФ обозначается: R, Ⓡ, «товарный знак» и «зарегистрированный товарный знак». Обозначение «Trade mark» и аббревиатуры из этих букв не имеют правового статуса в России.

Пометка Ⓡ рядом с названием конфет и шоколадок «Алёнка» говорит о том, что этот товарный знак зарегистрирован и защищен

Логотип

Ключевой элемент фирменного стиля, который присутствует на всех типах носителей. Может быть шрифтовым, графическим или смешанным. Он должен быть лаконичным, передавать стиль, идею, настроение, легко запоминаться.

Дизайн логотипа помогает покупателю быстро идентифицировать торговую марку. Символы, заложенные в изображение, ассоциируются с идеей, историей, особенностями бренда. Если смысл понятен, то запомнить торговую марку намного легче, например:

• логотип компании Google обозначает одно из самых больших чисел и символизирует быструю скорость поиска информации;
• логотип Мерседес информирует, что двигатели машин под этой маркой работают в трех стихиях — на земле, на воде и в воздухе.

Логотип «Звезда» был зарегистрирован компанией Daimler-Motoren-Gesellschaft 100 лет назад — в 1921 году. Источник

Логотип и товарный знак не всегда одно и то же. Логотип — один из элементов товарного знака.

Слоган

Спорный элемент. Одни считают, что слоган является частью фирменного стиля, другие утверждают, что это уже относится к айдентике.

Если логотип — лицо компании, то слоган — ее голос. Фраза, с которой бренд обращается к человеку, создает настроение, помогает понять и почувствовать продукт.

Задача слогана — установить связь между компанией и аудиторией. Если в вашей голове при упоминании компании крутится навязчивый слоган или вы цитируете его в подходящей ситуации, значит, задача выполнена. Вы услышали посыл бренда.

Например:

• М.Видео — «Нам не все равно».
• Toyota — «Управляй мечтой»;
• Coca-Cola — «Вливайся»;
• КАМАЗ — «Танки грязи не боятся», но они не смогли его зарегистрировать и поэтому потеряли.

Фирменные цвета

Усиливают эмоциональный образ компании, фиксируют его в памяти и помогают быстро определить нужный бренд среди конкурентов.

Обычно выбирают один основной и несколько дополнительных цветов. Однако бывает и так, что в фирменном стиле компании 2-3 основных цвета. Например, если это большая группа компаний, у них есть дизайн-система, и каждый цвет является основным в своём сегменте внутри компании, например, как у бренда Yoola.

Выбранные цвета используются во всех точках контакта бренда с аудиторией: на сайте, в рекламных материалах, в оформлении магазинов, в соцсетях.

Цветовая палитра компании Unisender

При выборе фирменных цветов важно учитывать, что разные оттенки вызывают определенные ассоциации у людей, например:

• красный — власть, важность, энергия, молодость;
• оранжевый — дружелюбие, энергия, уникальность, творчество;
• жёлтый — счастье, энтузиазм, вдохновение;
• зелёный — безопасность, экологичность, рост, начинание;
• синий — cпокойсткие, безопасность, стабильность, новое начало;
• фиолетовый — мистика, космос, загадка, романтизм, богатство;
• чёрный — премиальность, власть, цвет подсознания;
• белый — чистота, простота, добродетель, легкость;
• серый — нейтральность, формальность, универсальность.

Фирменный комплект шрифтов

Так же, как и почерк человека, почерк бизнеса неповторим.

Фирменные шрифты создают, чтобы поддерживать индивидуальность и идею бренда, передавать характер продукта, стыковать между собой разные элементы и носители стиля.

Основные требования к шрифтам:

• быть уместными, соответствовать деятельности компании;
• хорошо читаться в различных цветах и размерах;
• сочетаться между собой, если шрифтов несколько.

Шрифты известных торговых марок:

• Adidas — Avant Garde;
• YouTube — Alternate Gothic;
• Twitter — Pico;
• Adobe — Myriad.

Шрифт Pico для Twitter создала японская компания Maniackers Design. Своими контурами он отдаленно напоминает о логотипе птичке, который сейчас почти не используется, и создает легкое мультяшное настроение. Источник

Маскот, талисман

Вымышленный персонаж, реальный человек, медийная личность, животное, растение, одушевленный предмет. Создается для очеловечивания бренда, имитации живого общения.

Эмоциональный герой сокращает дистанцию между компанией и клиентами, просто и наглядно объясняет сложности, помогает с навигацией на сайте.

Первые маскоты появились как символы Олимпийских игр, затем заняли нишу детских товаров, а сейчас добрались до сферы финансов и сложных продуктов. Например, СберКот от «Сбербанка» рассказывает, как правильно зарабатывать, копить и тратить, а Гудбой Юни — как делать эффективные рассылки

Гудбой Юни — главный герой брендовых историй Unisender. Он любит нести пользу людям и не может жить без приключений

Гайдлайн

Точное описание фирменного стиля компании. Рассказывает, как можно и нужно использовать основные элементы фирменного стиля, какие сочетания допустимы, как располагаются надписи и логотип относительно друг друга.

Гайдлайн включает все возможные варианты дизайна с примерами того, как можно делать и как нельзя.

Гайдлайн упрощает жизнь дизайнерам и маркетологам. С ним проще создавать макеты, ставить задачи подрядчикам, заказывать рекламу и представлять фирменный стиль клиентам и партнерам фирмы.

В чем отличия фирменного стиля от брендбука, гайдлайна, логобука, айдентики

Иногда эти понятия отождествляют, но это не совсем верно. Правильнее сказать, что они пересекаются.

Брендбук — отражает миссию и ценности компании, цели ее развития, перспективы, к которым она стремится, и еще много всего.

Фирменный стиль, его элементы, правила их размещения, носители — все это и не только подробно описывают в брендбуке.

Брендбук часто скрыт от посторонних глаз и предназначен только для сотрудников фирмы.

Гайдлайн — правила использования фирменного стиля. Элементы фирменного стиля представляют бренд внешней аудитории, а гайдлайн необходим специалистам компании и подрядчикам.

Логобук — инструкция о том, как правильно размещать и использовать логотип компании.

Айдентика — набор черт, благодаря которому бренд или продукт становятся узнаваемыми. Айдентика отвечает за создание определенного образа компании в глазах клиентов. Включает в себя фирменный стиль, а также другие составляющие. Например, у Coca-Cola к элементам айдентики можно отнести фирменные красные грузовики и песню «Праздник к нам приходит».

Несколько интересных фактов о фирменном стиле

Легендарный бегущий олень автомобиля «Волга» — самый узнаваемый символ времен СССР

Один из первых маскотов, который стал одновременно символом, призом и живым персонажем — Сова из передачи «Что? Где? Когда». Источник

Один из самых старых шрифтов — разработанный в XVI веке во Франции Клодом Гарамоном шрифт Garamond. Для американского издания «Гарри Поттера» выбрали именно его. Источник

Первые логотипы появились 7 тысяч лет назад. Археологи нашли в Румынии керамику с маркировкой. Мастера ставили клеймо, чтобы выделить свой товар среди других. Источник

Главные мысли

Что такое фирменный стиль, для чего нужен и как его защитить? — n’RIS

Создание фирменного стиля — возможность компании идентифицировать свою целевую аудиторию. Установив свою идентичность, можно сформировать общественное мнение, более эффективно продвигать ценности и успешнее реализовывать маркетинговые кампании. Для чего еще нужен фирменный стиль и как защитить его от неправомерного использования?

Зачем нужен фирменный стиль

Фирменный стиль — это то, как компания представляет себя целевой аудитории. Фирменный стиль повышает узнаваемость бренда, дифференцирует его в рыночном пространстве, создает корпоративную культуру, укрепляет доверие с клиентами, повышает вовлеченность и лояльность клиентов и, как следствие, способствует снижению затрат на рекламу за счет повышения узнаваемости.

Например, поддержание последовательного фирменного стиля в соответствии с ценностями, принципами и целями компании помогает клиентам установить связь и развивать лояльность по отношению к бизнесу. Поскольку обращаться ко всем типам потребителей одновременно может быть сложно, компании обычно основывают свой фирменный стиль для конкретной целевой аудитории.

Есть и такое понятие как «айдентика» — набор визуальных и не только элементов в едином стиле, которые формируют восприятие бренда целевой аудиторией. Ключевая функция айдентики — транслировать идеи и ценности компании через какие-либо элементы. Это не обязательно должны быть визуальные образы, к айдентике также относятся рекламные слоганы или джинглы, которые ассоциируются с брендом.

Айдентика и фирменный стиль — в чем разница? Вопреки распространенному мнению, это не одно и то же. Айдентика транслирует общее настроение компании, воспроизводит ее образ согласно ценностям, создает эмоциональную привязку у клиентов, например, через персонажа.

Фирменный стиль помогает повысить узнаваемость бренда во внешней деятельности через конкретный визуал, например, товарный знак или логотип, без эмоциональной привязки.  Фирменный стиль — это внутренняя деятельность, формирующая восприятие. Идентичность бренда — это то, как организация хочет, чтобы ее воспринимала аудитория. Фирменный стиль помогает определиться на рынке, демонстрирует, что компания заслуживает большего доверия, формирует репутацию и повышает доверие клиентов. О том, что входит в фирменный стиль, поговорим ниже.

Компоненты фирменного стиля

Если фирменный стиль компании не отражает то, как она действует, между ее корпоративной идентичностью и тем, как ее воспринимают, возникнет разрыв. Это не только ослабляет уже существующий фирменный стиль, но и порождает недоверие у растерянной аудитории. 

Поэтому при разработке фирменного стиля или в стремлении улучшить уже имеющийся, можно учитывать и создавать одновременно несколько компонентов:

• логотип, эмблему и товарный знак, которые будут мгновенно представлять компанию или ее продукцию
• палитру цветов, которая ассоциируется с конкретным продуктом или компанией, например, Tiffany
• шрифты, используемые в маркетинге, например, как у Coca-Cola
• нейминг, рекламные слоганы, которые могут остаться в памяти потребителей на годы вперед

Что такое фирменный стиль в дизайне? Это создание различных визуальных элементов компании, которые будут отображать ее продукты, услуги и ценности. Дизайн помогает визуально идентифицировать организацию через все перечисленные элементы — что представляет собой каждый из них, рассмотрим дальше.

Товарный знак, логотип и эмблема

Товарный знак — это визуальное текстовое или графическое обозначение, идентифицирующее товар или услугу юридического лица или предпринимателя. Чтобы это обозначение считалось товарным знаком, его необходимо зарегистрировать в Роспатенте: он должен обладать различительной способностью.

Логотип — это графический оригинальный знак или символ, используемый для идентификации компании или ее продукции. Если товарный знак не зарегистрирован, он будет считаться просто логотипом. При этом товарный знак подразумевает сначала создание логотипа, который позже регистрируют. Процесс одобрения заявки на товарный знак занимает несколько месяцев, а пока вы можете обратиться к допатентным способам защиты логотипа, например электронному депонированию. Это процесс фиксации авторских прав, осуществляемый цифровым сервисом n’RIS. С помощью этой процедуры можно зафиксировать авторские права на любые объекты творчества: архитектурные и дизайнерские проекты, картины, макеты и многое другое. Свидетельство о депонировании может стать дополнительным доказательством вашего авторства в спорных ситуациях и помочь избежать неприятностей в будущем.

Эмблемой считается абстрактное изображение, небольшая иллюстрация в нескольких оттенках, которая ассоциируется с товаром или брендом. Ее часто используют спортивные клубы, школы, высшие учебные заведения и другие организации. В логотипе основную площадь занимает буквенное отображение, в эмблеме — визуальное; цель логотипа — выделить бренд среди других и запомниться, а эмблемы — выразить смысл и идею организации.

Для чего нужен логотип и фирменный стиль, включая товарный знак? Грамотно разработанное визуальное обозначение всегда будет привлекать и удерживать внимание клиентов, мгновенно указывать на компанию и формировать о ней положительное впечатление. Например, надкушенное яблоко Apple, сочетание желтого и черного цветов в логотипе «Билайн» или зеленая эмблема «Сбербанка» — все они сразу же связывают один визуальный элемент со всем духом бренда.

Рекламный слоган

Еще одна важная составляющая фирменного стиля компании — рекламный слоган.

Слоган — это броская фраза или небольшая группа слов, которые особым образом сочетаются с продуктом или компанией. Если логотип — это визуальное представление бренда, то слоган — звуковое и текстовое. Оба формата быстро привлекают внимание потребителей, их просто понять и запомнить. Слоганы используются в рекламных видеороликах, на плакатах, визитных карточках, сувенирах.

Слоган на годы может остаться в памяти у потребителей. Знакомые примеры:

• «Ведь вы этого достойны» — реклама косметики от L’Oréal Paris
• «ФрутоНяня — в помощь маме и папе!» — реклама детского питания от «ФрутоНяня»
• «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!» — реклама стирального порошка Tide
• «Gillette. Лучше для мужчины нет» — реклама бритвенных станков Gillette

Графические элементы и текстуры

Прямоугольники, линии, круги, точки, изгибы и другие фигуры — это графические элементы и то, что тоже включает понятие фирменного стиля компании. Они работают как дополнительное средство коммуникации и тоже позволяют выделять бренд среди других, прочно ассоциироваться у потребителей с конкретной компанией или продуктом. 

Текстура — это изображение, которое содержит похожие элементы. Яркий пример: фирменная текстура Burberry из красных, черных, белых и бежевых линий, переплетенных вместе. Текстурой не обязательно должно быть изображение, это также может быть упаковка из конкретного материала, которая ассоциируется с брендом.

Как защитить свой фирменный стиль от копирования и неправомерного использования

Через фирменный стиль ваш бренд может обещать клиентам высокое качество, эксклюзивность, безупречное обслуживание или просто улучшение настроения. Но если фирменный стиль не защищен, кто-то другой может скопировать его и пользоваться всеми ресурсами, которые вы вложили в маркетинг и позиционирование своего бренда. Это портит репутацию, приводит к потере доверия клиентов и снижению доходов. 

В первую очередь, позаботьтесь о том, чтобы оформить права на созданную интеллектуальную собственность. Логотип, шрифты, лозунги, графические и другие визуальные элементы — все это объекты авторского права. Доменное имя вашего сайта — тоже объект авторского права, но при условии, что обозначение, которое зарегистрировано в качестве доменного имени, отвечает признакам произведения, таким как оригинальность и творческий характер.

В соответствии со ст. 1259 ГК РФ, объектам авторского права автоматически предоставляется охрана в момент их создания, дополнительная регистрация не предусмотрена. У автора изначально возникает исключительное право, которое позволяет копировать и распространять свою творческую работу в физическом или цифровом виде, разрешать или запрещать ее использование другими лицами.  

На практике владельцы творческих объектов часто сталкиваются с нарушением, и, несмотря на то что по законодательству автор априори имеет авторские права, в спорной ситуации требуется подкреплять свою позицию документами. Поэтому для защиты объектов авторского права актуальна процедура цифрового депонирования, которая предполагает фиксацию даты и времени на творческий объект.

В ходе депонирования автор или правообладатель загружает объект творчества в защищенную ячейку, доступ к которой недоступен третьим лицам. Загрузка объекта в ячейку позволяет установить временной приоритет, означающий, что в определенную дату и время объект творчества уже был создан конкретным лицом, а у нарушителя его еще не было. Процедура подтверждается документом — свидетельством о депонировании. Для временного приоритета важно депонировать объект до обнародования.

В июне 2018 года Российское Авторское Общество (РАО) передало полномочия по предоставлению услуги депонирования необнародованных произведений своим официальным партнерам — сервисам, специализирующихся на онлайн-регистрации авторского права. Теперь депонировать объект, который является частью фирменного стиля, можно через онлайн-сервис n’RIS: он является рекомендуемой РАО организацией для депонирования.

Кроме фиксации авторских прав вы можете зарегистрировать товарный знак с названием вашего бренда, чтобы никто другой не мог назвать идентично свои товары и услуги. Рекомендуем регистрировать товарные знаки отдельных продуктов, если они уникальны и выделяются на рынке. К товарному знаку относятся не только слова или изображения: слоганы, форма, цвет и звук тоже могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака.

Также право защиты на тот или иной объект интеллектуальной собственности можно получить с помощью патентования. Если в созданном вами продукте присутствует уникальное дизайнерское решение, например, необычная форма в сочетании с цветами, линиями, орнаментом и текстурой, на него можно получить патент как на промышленный образец: он должен быть новым и оригинальным. Патент устанавливает монополию на объект, то есть без вашего разрешения никто не вправе использовать идентичный промышленный образец в своей деятельности.

Фирменный стиль может помочь сформировать потребительскую аудиторию и способствовать успеху компании. Он позволяет бренду быть узнаваемым не только для целевой аудитории, но и для потенциальных клиентов, которые выбирают компанию среди конкурентов. Поэтому к оформлению фирменного стиля следует относиться ответственно, как и к его защите, чтобы избежать ситуаций, при которых вы упустите возможности или потратите ресурсы впустую.

Корпоративный дизайн 101: Как три ведущих бренда укрепили свою деловую идентичность

Когда дело доходит до терминологии корпоративного дизайна, насколько хорошо вы разбираетесь в своих определениях? Разве это имеет значение, если вы не можете провести различие между фирменным стилем и имиджем бренда, или если вы изо всех сил пытаетесь прояснить позиционирование вашего бренда на основе его ценностей? Ответ положительный.

Понимание и применение этих ключевых маркетинговых терминов определяет, насколько эффективно бренд представлен визуально, как аудитория интерпретирует его сообщения и силу компании на быстро меняющихся конкурентных рынках.

Чтобы понять, почему корпоративная идентичность так важна, ниже мы рассмотрим наиболее часто задаваемые вопросы по этой теме, а затем рассмотрим три примера корпоративной идентичности из нескольких глобальных мастеров корпоративных идентификаторов.

Читать далее: Элементы фирменного стиля

Что вы понимаете под фирменным стилем?

Фирменный стиль — это то, как ваш бизнес представляет себя внешнему миру . Хотя внутренняя культура и ценности являются неотъемлемой частью формирования идентичности компании, определение корпоративной идентичности применимо к визуальным активам компании и дизайну бренда.

Что такое фирменный стиль и брендинг?

По сути, любое сообщение или информация, которую вы видите при взаимодействии с брендом, является частью его фирменного стиля . Хотя дизайн логотипа относится к корпоративному стилю, этот термин выходит далеко за рамки этого визуального значка и включает элементы графического дизайна, такие как шрифты, иллюстрации, цвета, фотографии и анимация.

Вы увидите примеры фирменного стиля во всем: от сообщений в социальных сетях до рекламных щитов, униформы сотрудников и фирменных бланков, упаковки продуктов и профилей приложений.

Какова основная цель фирменного стиля?

Когда визуальные элементы компании реализованы правильно и последовательно, они работают вместе, чтобы создать фирменный стиль, мгновенно узнаваемый и запоминающийся .

Непротиворечивая и привлекательная согласованность бренда дает вам больший контроль над крайне важным имиджем бренда, который, хотя и состоит из индивидуальных взаимодействий с вашей компанией, может быть поколеблен или, по крайней мере, затронут сильным корпоративным стилем.

Как создать фирменный стиль?

Корпоративная или фирменная идентичность может быть создана только после того, как ваша внутренняя команда согласовала позиционирование вашего бренда, миссию, ценности, сообщения и индивидуальность . Имея этот прочный фундамент, вы можете работать со своей командой дизайнеров или компанией, занимающейся разработкой фирменного стиля, над созданием визуального языка, отражающего ваш бренд.

Эти визуальные маркеры идентификации должны быть столь же стратегическими, сколь и креативными. Элементы дизайна должны быть гибкими, а не жесткими фиксированными компонентами бренда, чтобы поддерживать актуальность вашего бизнеса в условиях меняющихся рыночных и потребительских ландшафтов. Это может включать в себя изменения корпоративного дизайна в вашей типографике, цветовых схемах, веб-дизайне и многом другом.

Если вы ищете вдохновение для корпоративного визуального стиля, вот три бренда, которые своим уникальным способом полностью внедрили это пространство .

Примечание редактора: корпоративный шрифт: как сделанный на заказ шрифт усиливает ваш бренд

Что такое фирменный стиль для Airbnb?

Как и многие технологические стартапы (такие как Google, Amazon и Apple), с годами бизнес-модель Airbnb развивалась, чтобы позволить бренду выйти на новые рынки. В этом случае Airbnb превратился из сайта объявлений в крупного игрока в конкурентной туристической индустрии, а совсем недавно — в новатора в сфере экономики впечатлений.

Эта эволюция бренда сопровождалась постоянно меняющимся корпоративным визуальным стилем, в первую очередь ребрендингом 2014 года. Чтобы донести новый образ бренда до растущей целевой группы любящих путешествовать хозяев и бронирующих, Airbnb объединилась с DesignStudio, чтобы полностью изменить прежний визуальный стиль компании.

Результатом стал знаменитый слоган Airbnb «принадлежи где угодно», мощно визуализированный в совершенно новом дизайне логотипа. Переработанный логотип идеально соответствовал новому позиционированию бренда с универсальной буквой «А», призванной преодолеть языковые барьеры и символизировать единое сообщество.

Добавьте к этому более универсальную цветовую палитру и серию наглядных, узнаваемых значков, и фирменный стиль Airbnb мгновенно стал более современным, интернациональным и доступным.

Источник изображения Airbnb

С 2014 года Airbnb продолжает развивать свой фирменный стиль, корректируя свой первоначальный ребрендинг, чтобы адаптировать его к изменяющимся платформам и коммуникациям. Теперь Airbnb ориентируется не только на заказы, но и на впечатления, а также с маркетинговым контентом, охватывающим все, от печатного журнала до каналов социальных сетей, и подтвердила важность своей визуальной идентичности в недавнем сообщении в блоге, заявив, что «принципы дизайна по-прежнему руководят нами каждый день».

В частности, это видно по расширению его иллюстративного маршрута 2014 года, а также по стилю фотографии, управляемой человеком. Каждая корректировка или итерация сильной корпоративной идентичности опирается на теплый, привлекательный, веселый и привлекательный имидж бренда Airbnb.

Что такое фирменный стиль для Spotify?

Spotify — еще один прекрасный пример бренда, который использует корпоративный дизайн, чтобы утвердиться на различных рынках и установить контакт с новой аудиторией .

Во время перехода от платформы потоковой передачи музыки к глобальному развлекательному бренду революционер индустрии претерпел несколько важных визуальных изменений в своем корпоративном бренде.

В 2015 году компания отказалась от своей сплошной зелено-белой цветовой палитры и логотипа в пользу нового минималистского дизайна логотипа, обширной палитры из 31 цвета и градиентных текстур.

Источник изображения Spotify

Этот шаг придал Spotify более резкий, яркий и смелый имидж, способный конкурировать с традиционными развлекательными брендами в музыкальной индустрии. Освобождение от жесткой двухцветной схемы также позволило бренду применить единый внешний вид к своему разнообразному контенту . Будь то продвижение грайм-исполнителя или классического исполнителя, все сообщения Spotify теперь имеют одинаковый внешний вид без ущерба для артистов.

Как и Airbnb, Spotify служит ключевым напоминанием о том, что компания с сильным брендом со временем адаптируется и обновляется. Например, в апреле 2020 года Spotify представила кампанию по ребрендингу, в рамках которой была переработана его обширная цветовая палитра, изменены шрифты и представлен новый язык анимации и переходов к визуальной идентичности бренда.

Что такое фирменный стиль для NatWest?

В отличие от наших предыдущих примеров брендов, британская фирма NatWest твердо придерживается своей первоначальной банковской отрасли. Однако при диверсификации своего предложения от физических услуг в магазине до множества цифровых продуктов его предыдущая корпоративная визуальная идентичность нуждалась в обновлении, чтобы не отставать от своего нового онлайн-позиционирования.

С помощью «Раскрывая силу индивидуального куба» (также известного как старый 2D-логотип компании) дизайнерское агентство FutureBrand подняло внешний вид бренда на новый, оптимизированный в цифровом виде уровень с 3D-формами и трехцветной палитрой.

Это направление, вдохновленное логотипом, привело к созданию более анимированных, игривых и красочных руководств по бренду, высвободив команду дизайнеров NatWest для создания активов бренда, которые объединяют физическое и цифровое пространство компании.

Источник изображения Natwest

Новый фирменный стиль Natwest, в частности, с такими брендами-претендентами, как Monzo, Starling и Revolut, ворвавшимися на банковскую сцену с свежими, удобными и привлекательными дизайнами, также помог ему оставаться актуальным во все более шумном мире. рынок .

Фирменный стиль на вынос

Помимо дизайнерского вдохновения, эти известные примеры фирменного стиля демонстрируют важность последовательности, которую играет брендинг. Если вы хотите обновить или полностью изменить фирменный стиль вашей компании, ваша команда должна рассмотреть все аспекты процесса проектирования, подпадающие под определение «корпоративного стиля» .

Образцы фирменного стиля | Малый бизнес

Автор Chron Contributor Обновлено 5 октября 2021 г.

Фирменный стиль – это общий образ бизнес-проекта в сознании клиентов, инвесторов и сотрудников. Фирменный стиль — это воплощение продуктов, услуг и ценностей, которые представляет компания. Основная задача отделов маркетинга и коммуникаций компании — поддерживать и расширять эту идентичность в соответствии с целями компании. Последовательность необходима для передачи связного изображения, которое вызывает определенную эмоцию.

Фирменный стиль

По данным Harvard Business Review, или HBR,

компании сообщают о своей корпоративной идентичности с помощью легко узнаваемого брендинга и популярных изображений. Примеры корпоративного имиджа, такие как золотые арки McDonald’s, красная лента Coca-Cola и «галочка» Nike, превратились в иконы, признанные во всем мире. Другие бренды, такие как Kleenex и Xerox, стали синонимами основного продукта, независимо от компании, которая его производит.

Логотипы, слоганы, цвета, шрифты и дизайн упаковки — все это компоненты фирменного стиля компании. Как поясняет Medium, некоторые логотипы стали настолько узнаваемыми, что могут заменить название компании в сознании потребителей. Но даже компании с культовым логотипом не могут полагаться только на это изображение, чтобы передать правильное сообщение. Например, музыка, актеры, отношение и тон голоса, используемые в рекламе, должны дополнять выражение бренда. Все элементы объявления должны гармонировать с логотипом компании.

Media Identity

Компании используют средства массовой информации для информирования клиентов о своих последних продуктах или услугах. Независимо от того, осуществляется ли эта коммуникация в форме телерекламы, рекламного баннера на веб-сайте или пресс-релиза, коммуникация со средствами массовой информации является ключевым аспектом создания фирменного стиля. Компании широко используют профили в социальных сетях, используя такие сайты, как Facebook, Twitter и Instagram, для более прямого общения и укрепления корпоративной идентичности с клиентами. Многие компании используют влиятельных лиц в социальных сетях для продвижения своих продуктов среди целевой аудитории.

Национальная идентичность

Некоторые компании торгуют статусом товаров, произведенных в их странах, для разработки корпоративной идентичности. Швейцарские часы таких производителей, как Rolex, Breitling и Piaget, заслужили высокую репутацию за неизменность и качество. Японская электроника таких фирм, как Sony, Hitachi и Mitsubishi, также завоевала доверие потребителей во всем мире. Покупатели также в целом благосклонно относятся к немецким производителям автомобилей, таким как Mercedes-Benz, Porsche и BMW, за сочетание роскоши и надежности в их продукции.

Поведение как фирменный стиль

Еще один аспект создания фирменного стиля выходит за рамки броских слоганов и красочных логотипов. Этическое кредо и нравственное поведение компании также могут составлять значительную часть ее идентичности. Такие компании, как Starbucks и Whole Earth Catalog, занимающиеся сбором средств в защиту окружающей среды, заслужили за это положительный имидж. Фирмы, которые стали известны плохим обслуживанием клиентов, неэтичным поведением или незаконной деятельностью, могут нанести ущерб своей корпоративной идентичности, который не сможет исправить никакая маркетинговая кампания.