Фирменные знаки: Фирменные знаки

Содержание

Что такое фирменный знак?

Цвет фирменного знака имеет значение. Если он регистрируется в черно-белом варианте, а конкурент использует его в цвете, то суд может признать легальность такого использования.

Фирменный знак - это средство индивидуализации компании. Его уникальность может стать дополнительным преимуществом на рынке. Но для того, чтобы конкуренты не смогли использовать его незаконно, государством предусмотрена правовая охрана. Для этого стоит запатентовать фирменный знак. Как и иные средства индивидуализации, он может получить правовую охрану путем регистрации в качестве объекта интеллектуальной собственности.

Понятие

Законодательство не содержит юридической формулировки для фирменного знака. Исходя из своей сути, фирменный знак - это уникальный графический элемент, содержащий прямое или косвенное упоминание названия компании. Для дополнительной узнаваемости фирменного знака стандартное название юридического лица нередко излагается в оригинальном начертании, которое легко запоминается рядовыми потребителями.

Правовая охрана

Фирменный знак не упоминается ст. 1225 ГК РФ в качестве самостоятельного объекта интеллектуальной собственности, однако правовую охрану можно получить путем регистрации товарных знаков и знаков обслуживания. Для получения свидетельства на фирменные знаки следует учитывать различные нюансы:

  • фирменный знак должен обладать признаком уникальности. Он не должен напоминать полностью или частично аналогичные средства индивидуализации иных субъектов на рынке;
  • указанный объект может принадлежать только юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям, граждане не могут зарегистрировать права на фирменный знак;
  • регистрация прав происходит путем обращения в федеральную службу Роспатента с одновременным внесением сведений в единый Госреестр.

Заявки принимает Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) - учреждение Роспатента, находящийся в Москве.

Уникальности фирменного знака необходимо добиться еще на стадии его создания, поскольку в большинстве случаев компания заказывает разработку всех элементов бренда (логотипы, фирменный стиль и т.д.). Если итог работы не будет отвечать признакам уникальности, заказчик не добьется желаемого результата.

Предварительную проверку лучше провести путем обращения к патентным поверенным, которые не только проверят знак на уникальность, но и подготовят рекомендации по его доработке, дадут советы по выбору класса МКТУ.

Если фирменный знак успешно прошел стадию согласования в рамках своей организации, следует приступить к оформлению пакета документов для подачи в Патентное ведомство. Необходимая документация прилагается к заявлению при подаче в ФИПС.

Одновременно с заявкой на регистрацию прав представляется полное описание фирменного знака в текстовой и графической форме. Для проведения экспертизы потребуется его изображение, на основании которого будет проверяться сходство с ранее зарегистрированными объектами. Сроки рассмотрения представленных документов и проведения экспертиз составляют от 12 до 24 месяцев, а чтобы избежать затягивания процедуры необходимо тщательно соблюдать правила заполнения заявки и описания фирменного знака.

Чтобы быстро и успешно пройти процедуру регистрации фирменного знака, обратитесь за помощью к нашим аттестованным патентным поверенным. Они окажут полноценное сопровождение с учетом норм действующего законодательства: соберут требуемый пакет документов, грамотно оформят и подадут заявку, представят ваши интересы на любом этапе прохождения процедуры.

Оставьте заявку и мы проверим можно ли зарегистрировать название вашей компании как товарный знак

Бесплатная проверка товарного знака

Проверка проводится по актуальным базам товарных знаков, зарегистрированных на территории РФ

проверить бесплатно

Товарные знаки

Что такое товарный знак?

Товарный знак — это знак, призванный проводить различие между товарами и услугами разных предприятий.

Товарные знаки охраняются в качестве прав интеллектуальной собственности.

На национальном/региональном уровне охрану товарного знака можно получить посредством регистрации, подав соответствующую заявку в национальное/региональное ведомство по товарным знакам и уплатив требующиеся пошлины. На международном уровне у вас есть возможность выбора: вы можете либо подать заявку на регистрацию товарного знака в ведомство по товарным знакам каждой страны, в которой хотите получить охрану, либо использовать Мадридскую систему ВОИС.

В принципе регистрация товарного знака даст исключительное право на использование зарегистрированного товарного знака. Это означает, что товарный знак может использоваться только его владельцем или за определенную плату может быть передан по лицензии в распоряжение другой стороны. Регистрация обеспечивает правовую определенность и укрепляет положение правообладателя, например, в случае судебного разбирательства.

Срок регистрации товарного знака может варьироваться, но обычно он составляет десять лет.

Он может продлеваться бесконечное число раз при условии уплаты дополнительных пошлин. Права на товарный знак являются правами частных лиц, и их охрана обеспечивается посредством судебных приказов.

Слово или сочетание слов, букв и цифр вполне могут представлять собой товарный знак. Однако товарные знаки могут также состоять из рисунков, символов, объемных элементов, таких как форма и упаковка товаров, невизуальных обозначений, таких как звуки или запах, либо цветовых оттенков, используемых в качестве отличительных элементов – возможности в этой области почти безграничны.

WIPO PROOF позволяет доказать, что товарный знак используется на рынке в определенный момент времени, путем создания защищенного цифрового доказательства такого использования. Это ценный, а в отдельных странах и незаменимый, инструмент для подачи заявок на новые знаки или продления срока действующих регистраций.

Темы и вопросы в области товарных знаков

Товарные знаки встречаются нам на каждом шагу, идем ли мы в торговый центр или сидим дома у телевизора.

Они являются неотъемлемым инструментом современного делового мира.

(Фото: iStock.com/jbk_photography)

Туризм

Товарные знаки, включая знаки обслуживания, особенно важны в глобальной туристической отрасли и являются инструментом дальнейшего развития этого сектора.

(Фото: iStock.com/kaan tanman)

Маркетинговый синергизм

Успешный маркетинг зависит от взаимопонимания поверенных в области товарных знаков и продавцов товаров и услуг.

Законодательство в области товарных знаков, договоры и документы

Договоры, административные функции которых выполняет ВОИС, вместе с национальными и региональными законами составляют международно-правовую базу в области товарных знаков.

Относящиеся к товарным знакам договоры, административные функции которых выполняет ВОИС

Совместные рекомендации

Эти совместные рекомендации были подготовлены в ответ на тенденции и изменения в международном законодательстве по товарным знакам:

  • Охрана общеизвестных знаков
  • Лицензии на товарные знаки
  • Охрана знаков и других прав промышленной собственности на обозначения в Интернете

Справочные документы

Законы и договоры в области ИС (WIPO Lex)

База данных WIPO Lex — это всеобъемлющая система для поиска национальных законов и международных договоров в области интеллектуальной собственности.

Регистрация товарных знаков

Мадридская система упрощает международную регистрацию товарных знаков

Мадридская система международной регистрации товарных знаков предусматривает единую процедуру регистрации знака на территории нескольких государств, т.е. вы обеспечиваете регистрацию с помощью одной заявки, составляемой на одном языке и оплачиваемой в одной валюте.

Поиск товарных знаков и других обозначений

Глобальная база данных по брендам

Глобальная база данных по брендам обеспечивает удобный доступ к более чем 28 млн записей из многочисленных международных и национальных источников, включая записи о товарных знаках, наименованиях мест происхождения и официальных эмблемах.

Смежные услуги

(Фото: iStock.com/yesphoto)

Статья 6

ter и государственные эмблемы

Статья 6ter предназначена для охраны гербов, флагов и других государственных эмблем государств — участников Парижской конвенции.

(Фото: iStock.com/zimmytws)

Альтернативное урегулирование споров

Центр ВОИС по арбитражу и посредничеству предоставляет владельцам товарных знаков эффективные международные механизмы для урегулирования споров в области доменных имен, связанных с их товарными знаками.

лучшие фирменные знаки по мнению зарубежных дизайнеров — Маркетинг на vc.ru

I ❤︎ NY

Логотип «Я люблю Нью-Йорк» разработал графический дизайнер Милтон Глейзер для Коммерческого департамента Нью-Йорка в 1977 году. С тех пор логотип печатают на футболках и наклейках. У логотипа простое исполнение: шрифт с засечками и изображение сердечка. По мнению обозревателя Codesign, секрет успеха этого логотипа заключается в его адаптивности. Потому что все понимают, что он означает.

Дизайнеры бюро Base назвали логотип лучшим и так объяснили своё решение:

Это не просто логотип, это целое предложение. Оно понятно каждому. Это изображение не рекламировали, но оно вызывает сильные эмоции. Логотип стал настоящей иконой Нью-Йорка наравне с Эмпайер-стейт-билдинг и Статуей свободы. Есть ли другой логотип, который столько значит для города?

— дизайнеры Base Мин Лью и Тьерри Брунфант

Bass

Представитель дизайнерской компании Pentagram выбрал логотип эля Bass. Он был создан в 1875 году, когда Bass стала первой зарегистрированной торговой маркой.

Я собирался выбрать Coca-Cola, IBM или McDonald's, которые используют денежную силу для продвижения своих продуктов. Но потом я подумал, что не обязательно быть вездесущей корпорацией, чтобы иметь хороший логотип. Через простоту фирменного знака Bass виден характер компании: классический стиль и превосходство.

— партнёр Pentagram Эдди Опара

IBM

Логотип IBM разработан в 1972 году дизайнером Полом Рэндом. Часто технологическую компанию называют Big Blue («синий гигант») именно из-за этого фирменного знака. Обозреватель Codesign отметил, что в эпоху развитых технологий и частых изменений, неизменность логотипа IBM кажется особенной.

Удивительно, как мало типографики нужно, чтобы обозначить как целое здание, так и небольшую ошибку на экране компьютера, при этом не жертвовать узнаваемостью.

— критик логотипов Under Consideration Армин Вит

Олимпийские игры в Мехико 1968

Этот пример похож на случай с IBM — использование повторяющихся геометрических элементов для создания надписи. По мнению некоторых дизайнеров, это изображение не применимо для использования в течение длительного времени.

Этот логотип стал визуальным манифестом определённого времени и места в истории. Он передал дух 1960-х, культуру Мексики и ещё неоперившийся фирменный стиль Олимпиады.

В логотип почти идеально вписываются олимпийские кольца. Таким образом, пиктограмма объединяет в себе символы места, времени и события.

— критик логотипов Under Consideration Армин Вит

Ferrari

Логотип марки автомобилей премиум-класса был разработан в 1929 году. Буквы «S» и «F» на пиктограмме означают начальное название компании — Scuderia Ferrari.

Любимая гарцующая лошадь Сеньора Енцо Феррари стала символом мощи, гламура, скорости, духа соревнования. Она вызывает прямые ассоциации с брендом Ferrari. Не обязательно даже добавлять символы «S» и «F». В основном, лицензионные партнёры Ferrari размещают на шапках, ботинках и чемоданах только изображение коня.

— управляющий директор Brand Union Тоби Саусгейт

Музей Виктории и Альберта

V&A — символ Музея Виктории и Альберта в Лондоне. Это крупнейший в мире музей декоративного искусства и дизайна. Его коллекция включает 4,5 миллиона экземпляров.

Это идеальный баланс элегантности и интриги. Логотип сохраняет чистоту даже с учётом того, что в нём использован визуальный приём. Амперсант вместо части символа «А» — красивая визуальная иллюзия. В последнее время я стал замечать, что логотипы, в которых использованы шрифты с засечками всё труднее продать.

— директор по дизайну Moving Brands Джони Наисмис

Микки Маус

В логотипе студии Disney совмещены изображение замка и подпись Уолта Диснея. Обозреватель Codesign пишет, что очертания головы Микки Мауса можно считать альтернативным фирменным знаком студии. Три круга, соединённые вместе, можно увидеть на миллионах футболок по всему миру.

Это изображение, которое не должно было стать логотипом. Профиль Микки Мауса — это символ креативной стороны Disney. Он создал «скрытый синдром Микки»: когда вы видите три круга вместе, вы сразу вспоминаете мультяшного мышонка. Эта ассоциация срабатывает для людей любого пола, возраста и профессии.

— исполнительный директор Sullivan Джон Паулони

Какие бывают товарные знаки?

Российское законодательство допускает регистрацию в качестве товарных знаков и знаков обслуживания нескольких различных видов обозначений. В статье 1482 Гражданского Кодекса РФ перечислены, в частности:

  • словесные обозначения,
  • изобразительные обозначения,
  • объемные обозначения,
  • звуковые обозначения,
  • обонятельные обозначения,
  • световые обозначения,
  • а также комбинации вышеуказанных обозначений и иные обозначения, не вошедшие в перечень.

Предприниматели обычно называют эти обозначения по-другому: слоган, логотип, бренд, торговая марка и т.д. Из-за этого может возникать немалая путаница, с которой мы попытались разобраться в статье о том, что именно можно зарегистрировать в качестве товарного знака. В этой же статье мы охарактеризуем основные виды товарных знаков с точки зрения законодательства (и приведем несколько примеров их регистраций).

Словесные обозначения, которые регистрируются в качестве товарных знаков, могут включать в себя слова, словосочетания, предложения и другие лингвистические единицы. Например, в качестве словесных товарных знаков зарегистрированы обозначения Смешарики-Малышарики или ШУСТОВЪ УРАЛЬСКАЯ БРУСНИКА.

Правда, далеко не всякое словесное обозначение может быть зарегистрировано в качестве товарного знака. Близкие сердцу российских производителей буквенные обозначения, состоящие исключительно из согласных звуков, - например, "РХП", "ККМ", "ТПР" или "ЧВФД", - с точки зрения Роспатента, не обладают словесным характером и не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков.

Изобразительные обозначения, которые регистрируется в качестве товарных знаков, могут включать в себя изображение фигур, пятен, живых существ, различные формы, сочетание линий, и т. д. Такие обозначения вовсе не включают слов - в качестве примера можно привести товарный знак горнодобывающей компании "Сибирь".

Но, как и в случае со словесными обозначениями, далеко не всякую картинку можно зарегистрировать как товарный знак. Исключениями будут, например, фотографическое изображение вашего товара или совсем простые геометрические фигуры (круг, треугольник и т.д.).

К комбинированным обозначениям, регистрируемым в качестве товарных знаков, относятся самые разные сочетания словесных и изобразительных элементов. Предприниматели регистрируют товарные знаки, объединяющие в своем составе сразу логотип и название компании, эмблему и слоган, многие другие сочетания текстовых и графических элементов. Примером комбинированного обозначения может служить сочетание слова Apple и изображения надкусанного яблока, или "яблочная" же регистрация товарного знака из более недавней практики Роспатента - изображение надкусанного яблока и слово Watch.

К объемным обозначениям, регистрируемым в качестве товарных знаков, относятся трехмерные объекты, комбинации фигур, линий. Приведем несколько нестандартных примеров:

Регистрируются в качестве товарных знаков и весьма экзотические обозначения. Так, например, в качестве звукового товарного знака зарегистрировано мурлыканье кошки (товарный знак № 262372). В соответствии со всеми правилами регистрации звуковых обозначений в качестве товарных знаков, к заявочным материалам по этой заявке приложена аудиозапись заявляемого музыкального знака и нотная версия его исполнения. Аналогичный пример звукового товарного знака - известная музыкальная заставка радио «Маяк», обладающая высокой узнаваемостью в целевом сегменте потребителей. Говоря более широко, следует отметить, что в качестве товарных знаков могут регистрироваться аудиовизуальные заставки в целом. Например, зарегистрированы и имеют правовую охрану аудиоряд и видеозаставка телеканала СТС.

Запах также может быть зарегистрирован в качестве товарного знака, который называется обонятельным. Успешное осуществление регистрации такого товарного знака потребует тщательного доказательства того факта, что указанный запах (аромат) у потребителей ассоциируется с конкретной компанией-производителем. Не удастся зарегистрировать в качестве товарного знака запах, характеризующий товар вне зависимости от его производителя: например, запах кожи для обуви или запах фруктов для фруктового сока.

Товарные знаки, состоящие исключительно из одного или нескольких цветов, заявляются на регистрацию сравнительно редко. Примерами таких товарных знаков могут служить красный цвет в отношении автомобилей Феррари (№ 275853), красный цвет подошвы туфель LaBoutin (№ 1031242). В российском правовом поле можно вспомнить, например, желто-черный товарный знак компании «Вымпелком» (бренд «Билайн»).

Фирменный стиль - Dropbox

В следующих случаях, пожалуйста, обращайтесь вот к этой папке.

Логотип — это универсальный опознавательный знак, который мы используем во всех своих сообщениях. Мы хотим, чтобы нас сразу же узнавали, так что очень важно помнить о единообразии — пожалуйста, никаким образом не изменяйте логотип, не меняйте его пропорции, цвета и композицию.

Графический знак и фирменное написание названия

На нашем логотипе есть и графический знак, и фирменное написание названия. Пожалуйста, следите за тем, чтобы оба эти элемента были правильно размещены. 

В большинстве случаев используйте наш двухцветный логотип. Цвет графического знака в определенных обстоятельствах может измениться, но фирменное написание названия должно оставаться черным или белым. 

Размещение

Если вы выстраиваете композицию, поместите логотип или графический знак Dropbox в один из четырех углов или по центру страницы.

Графические знаки отдельных продуктов

Наш графический знак Paper существует в двух вариантах, мы изменили его дизайн в соответствии с геометрией и пропорциями нового графического знака Dropbox. 

Высота графического знака Paper меньше, чем высота графического знака Dropbox — если точнее, меньше на 1/6 высоты ромба.

Фирменное написание названий отдельных продуктов

В нашей системе только продукты имеют логотипы суб-брендов. У программ и проектов нет специальных логотипов. 

В зависимости от контекста для нашего графического знака и фирменного написания названия можно использовать дополнительные цвета из цветовой гаммы нашего бренда. Не делайте, пожалуйста, графический знак и фирменное написание названия в разных цветах. Они должны всегда быть единообразными.

Как не надо делать

Не поворачивайте графический знак

Не расщепляйте графический знак

Не растягивайте графический знак

Не не используйте для графического знака заливку

Не используйте неправильные цвета

Не используйте градиентную заливку

Не центруйте компоновку

Не преобразовывайте в контур графический знак или фирменное написание названия

Не перекрашивайте логотип

Значки программ и приложений

При упоминании отдельных приложений используйте, пожалуйста, наши значки.

Dropbox для Mac

Dropbox для iOS

Dropbox для Windows

Dropbox для Android

Dropbox Paper для Android

Dropbox Paper для iOS

Скриншоты наших продуктов

Мы используем скриншоты, когда предлагаем имеющиеся в наличии продукты. Мы не хотим иносказательно описывать продукт и считаем, что для обучающих целей правильнее использовать его реальные изображения.

Вы можете свободно пользоваться скриншотами «как есть», если возникла необходимость проинструктировать пользователей. Пожалуйста, не добавляйте ничего к изображениям, не изменяйте внешний вид нашей продукции и не используйте в скриншотах какую-либо персональную информацию пользователей. Можно добавлять пояснения или комментарии, но только если они располагаются отдельно от самого скриншота. Наши скриншоты можно найти в разделе с материалами для прессы.

Как использовать наши фирменные материалы

Общие указания

Пожалуйста, не используйте наше название, логотипы или скриншоты (любые наши фирменные материалы) таким образом, чтобы это вводило в заблуждение пользователей или же указывало на наше спонсорство, рекламную поддержку или же другое подобное участие. К примеру, название вашей компании и ваш логотип не должны быть менее заметными, чем логотип и название Dropbox. И, пожалуйста, не изменяйте наш логотип — нам он нравится и так!

Реклама и торговые материалы

Прежде чем использовать наш логотип на веб-сайтах, продуктах, упаковке, инструкциях или в других коммерческих целях, пожалуйста, проконсультируйтесь с нами. Но вполне можно просто написать "работает с Dropbox" или "совместимо с Dropbox" (если только это правда!).

Образование и обучение (книги, инструкции, публикации и конференции)

Можно использовать наши фирменные материлы для обучения и в образовательных целях, но, пожалуйста, помните: это не должно вводить в заблуждение пользователей или указывать на наше спонсорство. Например, мы обычно не разрешаем использовать наш логотип или скриншоты на обложках книг.

Не забудьте также включить в публикуемые материалы следующее (или похожее) утверждение: «(Название вашей работы) никак не связан(о) с Dropbox, Inc. и не спонсируется этой компанией».

Продукты, веб-сайты, названия и логотипы

Пожалуйста, не включайте наше название в название своей компании или службы, веб-сайта, торговой марки или продукта. Не используйте в качестве своего наш логотип и не включайте его в свой собственный. Не используйте слово «dropbox» или похожие слова (если это может ввести в заблуждение пользователей) в имени своего домена.

Использование материалов для интерфейса, кнопок и т. д.

Разработчики нашего API могут использовать фирменные материалы в соответствии с "Правилами использования графики и соответствия фирменному стилю для разработчиков".

Ссылки на Dropbox

Если вы пользуетесь Dropbox и хотите разместить наш логотип со ссылкой на наш сайт, вы можете это сделать, при условии что логотип будет использоваться в соответствии со всеми инструкциями. Например, "мы пользуемся Dropbox! [логотип со ссылкой на сайт или ссылка на сайт рядом с логотипом]" или "вот фотографии (они размещены на Dropbox!)".

Сувенирная продукция

Мы сами изготавливаем разные футболки со своим логотипом и обычно не разрешаем третьим лицам изготавливать, продавать или распространять какие-либо предметы с нашим названием или логотипом.

Если вы используете фирменные материалы Dropbox, то автоматически соглашаетесь с условиями обслуживания Dropbox, правилами использования графики и соответствия фирменному стилю и всеми правилами Dropbox, которые могут время от времени изменяться. Если вы используете фирменные знаки Dropbox, то автоматически признаете, что Dropbox является их единоличным владельцем, соглашаетесь не оспаривать права Dropbox на эти знаки и признаете, что нематериальные активы и репутация, полученные в связи с использованием фирменных знаков Dropbox, принадлежат только Dropbox. Dropbox оставляет за собой право в любой момент изменить или аннулировать ваше разрешение на пользование фирменными знаками Dropbox.

 

 

Ответы на часто задаваемые вопросы, касающиеся регистрации товарных знаков

На сегодняшний день количество товарных знаков, охраняемых на территории РФ, превышает 450 000. Более того, ежедневно на регистрацию подаются тысячи заявок на товарные знаки. Учитывая это, желательно еще до подачи заявки выяснить, не существует ли каких-либо препятствий к регистрации именно Вашего товарного знака. Сделать это можно с помощью предварительного патентного поиска. Данная процедура не является обязательной, однако, мы всегда рекомендуем ее нашим клиентам, поскольку проведение поиска позволяет выявить возможные риски и оценить шансы на регистрацию.

Существуют два варианта поиска: экспресс-поиск и полный поиск.

Основное различие состоит в объеме обозначений, по которым проводятся эти поиски. Так, экспресс-поиск осуществляется только среди уже зарегистрированных российских товарных знаков и международных знаков, действующих на территории РФ, и только для словесных обозначений. Срок проведения – 1 день. Преимуществом данного поиска, безусловно, является его оперативность. Например, если Вы находитесь в процессе выбора одного названия из нескольких имеющихся, словесные элементы всех обозначений можно проверить с помощью экспресс-поиска и исключить заранее «непроходные» знаки.

Если при проведении экспресс-поиска препятствия не найдены, можно переходить к полному поиску, который позволяет получить более широкое представление о возможных препятствиях.

В частности, полный поиск проводится:

а) среди зарегистрированных товарных знаков (как российских, так и международных, охраняемых на территории РФ),

б) среди обозначений, поданных на регистрацию и находящихся в стадии прохождения экспертизы (решение по которым экспертизой Роспатента еще не вынесено).

При этом поиск осуществляется не только по словесным, но и по изобразительным элементам знаков.

Большинство патентных поверенных нашей компании имеют большой опыт работы в качестве экспертов Роспатента по регистрации товарных знаков и после проведения патентного поиска могут достаточно достоверно оценить возможные риски, которые могут возникнуть при регистрации Вашего знака. Заказав поиск в нашей компании, Вы получите отчет с подробными выводами и вариантами преодоления выявленных препятствий, а также с публикациями «мешающих» знаков. Все возникающие вопросы Вы сможете в удобное для Вас время обсудить с патентным поверенным, проводившим для Вас поиск.

Чем товарный знак отличается от логотипа

В законодательстве РФ присутствует понятие товарного знака, объединяющее логотипы, бренды, торговые марки. Все эти обозначения, индивидуализирующие продукцию фирм и ИП, не выделены в отдельные категории, поэтому многие люди думают, что все эти понятия тождественны друг другу. Давайте посмотрим, в чем заключается отличие товарного знака от логотипа, торговой марки и бренда.

Явные отличия товарного знака от логотипа

В состав товарного знака могут входить элементы различных типов: словесные (в том числе отдельные буквы и цифры), визуальные (эмблемы, рисунки, подписи, монограммы, цветовые сочетания), объемные. Некоторые товарные знаки являются комбинацией элементов разных типов. 

Знаком обслуживания называется обозначение, идентифицирующее услуги так же, как товарный знак – товары. Товарный знак и знак обслуживания тождественны по своей сути.

Законодательство РФ допускает регистрацию в качестве товарного знака обозначений следующих видов:

  • Словесные – отдельные слова или их сочетания, буквосочетания, целые фразы, неологизмы и выдуманные слова. Примеры – PlayStation, Samsung, «Домик в деревне», Fujifilm и др.
  • Фирменный слоган, девиз («I’m loving it», «Управляй Мечтой», «Ведь мы этого достойны» и др.).
  • Различные изображения – животных, людей, вещей, природных объектов, абстрактных фигур, линий и пятен. Например, человечек Michelin, ромб Renault, галочка Nike.
  • Комбинированные средства индивидуализации, в которых есть и объемные, и текстовые составляющие, и рисунки. К таким товарным знакам относятся логотипы и этикетки товаров, например, радио «Максимум», «Макдональдс», упаковка сигарет Camel и др.
  • Трехмерные обозначения, состоящие из одной или нескольких фигур. В качестве таких товарных знаков обычно регистрируют оригинальные упаковки товаров.
  • Все остальные – световые, обонятельные, звуковые (позывные радиопрограмм, заставки телепередач).

Права на зарегистрированные товарные знаки, в том числе логотипы, могут принадлежать как предприятию, так и физическому лицу, причем можно владеть любым количеством товарных знаков.

При создании товарного знака необходимо следовать положениям Гражданского кодекса. Эта задача несколько отличается от разработки аналогических обозначений – эмблем, логотипов и т. д. – для некоммерческого использования.

Товарный знак является лицом фирмы, отдельного товара или услуги, продуктовой линейки. Его основная функция – идентифицировать и выгодно позиционировать продукт, его изготовителя или продавца, поэтому товарный знак должен отвечать следующим требованиям:

  • быть легко узнаваемым;
  • быстро читаться без потери содержания;
  • отражать специализацию фирмы, сущность услуги, преимущества товара;
  • не смешиваться с чужими товарными знаками;
  • быть потенциально охраноспособным.

Качественный товарный знак любого типа лаконичен и понятен потребителю, моментально опознается, но не кажется примитивным. Товарные знаки, особенно логотипы, должны выделять продукт среди однородных товаров, а фирму – среди конкурентов, ассоциироваться со своим носителем, причем всегда (поэтому нежелательно делать логотип или товарный знак модным или излишне сложным).

Сфера применения товарных знаков очень широка, и это является их отличием от логотипов. Логотип и цветовая гамма ложатся в основу фирменного стиля компании, в соответствии с которым оформляется и ее продукция, и офисы, и рекламные материалы всех видов, и корпоративный сайт.

Собственники товарных знаков могут указывать рядом с его логотипом или названием, что данное обозначение зарегистрировано на территории РФ как товарный знак и что права на него охраняются. Эта маркировка является гарантией подлинности приобретаемого товара для покупателя.

В некоторых странах (Японии, США) использование предупредительной маркировки зафиксировано в законодательстве. Рекомендуется снабжать логотипы и иные знаки, индивидуализирующие производителя, пометкой в виде буквы R (в круге или без него) либо надписи «товарный знак», «зарегистрированный знак». Также широко используются пометки «Trademark», ТМ (во всем мире), «Registered Trademark» (в Великобритании), «Marque déposée» (во франкоговорящих странах, прежде всего, во Франции и Бельгии), «Marca Registrada» (в странах Латинской Америки). Однако их использование, согласно статье 5D Парижской Конвенции, не является обязательным, и правообладатель товарного знака сам решает, ставить ли соответствующую пометку около логотипа.

В отличие от этих стран, в России пока нет законодательно установленного аналога такой маркировки. На практике предприниматели снабжают свои товарные знаки и логотипы буквой R либо текстом «Зарегистрированная торговая марка (товарный знак)». Но использование таких помет для логотипов, фирменных названий и других обозначений, не оформленных как товарные знаки, чревато уголовной ответственностью по статье 180 Уголовного кодекса.

Это все основные сведения, касающиеся товарных знаков. Теперь перейдем к вопросу о том, в чем же заключается отличие товарного знака от логотипа. Оба этих термина обозначают средства индивидуализации товаров и компаний, но между ними есть существенные отличия.

Что же такое логотип?

  • Первая часть термина «логотип» происходит от греческого «логос» – «слово, речь, разум». Этот корень активно используется в лексике большинства европейских языков.
  • Вторая часть этого термина «тип» взята из английского («type») и обозначает символ, образец, отпечаток. То есть в буквальном переводе логотип будет обозначать запечатление слова, его внешний вид, отражение в материальном мире.
  • Во времена, когда книги набирались вручную из отдельных металлических литер, с которых отпечаток затем переносился на бумагу, самые употребительные слова не разбирали каждый раз на литеры, а хранили и вставляли в полосу уже готовыми и зафиксированными на металлической основе. Эти заготовки носили название логотипов.

Таким образом, логотип – это визуальное отображение названия, особым образом стилизованное и используемое в неименном виде. Отличие логотипа, регистрируемого как товарный знак, от названия заключается в том, что для названия важен только смысл и звучание слова, а для логотипа – также и его внешний вид, способ написания.

Правообладатель словесного обозначения может эксплуатировать его как товарный знак и называть товарным знаком.

Дизайнер, нанятый для разработки обозначения, должен ясно осознавать отличия между товарным знаком и логотипом, чтобы создать именно то, что от него ждет заказчик.

С юридической точки зрения некорректно говорить об отличиях между логотипом и товарным знаком, поскольку в нормативно-правовых актах РФ упоминается только товарный знак, а понятие логотипа в них отсутствует как таковое.

Отличие торговой марки и логотипа

В качестве торговой марки могут выступать любые оригинальные элементы продукта, бренда, производителя, выгодно отличающие его от других.

В торговую марку могут входить наименование фирмы, логотип, шрифтовая гарнитура, сочетание цветов или один фирменный цвет, звуковой ряд, слоганы и девизы, дизайн упаковки и т. д. Главное отличие торговой марки от логотипа – то, что она включает в себя гораздо более широкий спектр объектов, чем логотип. Второе отличие между ними – в их функционале: торговые марки используются только в коммерческих целях, а сфера применения логотипов несколько шире.

Торговую марку часто считают синонимом товарного знака, но это не вполне корректно – между ними тоже имеются отличия.

Логотипом может быть только начертание названия, стилизованное определенным образом, отличающееся уникальностью и служащее для идентификации бренда, компании, товара, услуги, персоны и т. д. Логотип может состоять только из текстовой части либо из текстовой и графической. Текстовая составляющая логотипа – это название (продукта, бренда, предприятия), набранное целиком или в виде аббревиатуры. Визуальная часть (фирменный знак) – это графический элемент, выполняющий ту же задачу – выделять товар, изготовителя, продавца и т. д. из массы аналогичных ему.

Обычно в логотипах и фирменных знаках, используемых в комплексе с ними, воплощают образы, ассоциирующиеся с брендом, фирмой или сферой ее деятельности. Так, турфирма, организующая морские круизы, может разработать себе логотип и фирменный знак в виде силуэтного изображения водной глади, яхты, чайки, якоря и других предметов, ассоциирующихся с морем, и закрепить свои права на это обозначение как на товарный знак.

Однако логотипы функционируют не только в бизнесе и коммерции, они используются и в других областях. Придумать себе личный логотип может любой человек. Товарная марка, в отличие от логотипа, строго привязан к производству и коммерческому обороту товаров и услуг.

 

Не имея профильных знаний и опыта в регистрации товарных знаков, будь то логотип, фирменный знак или иное обозначение, лучше всего обратиться к профессионалам, таким, какими являются сотрудники нашей компании «Царская привилегия». Получить бесплатную консультацию по вопросам патентования вы можете по телефону 8 (800) 222-90-53.

7 популярных типов торговых марок

Понимание того, какие типы торговых марок доступны, значительно упрощает присвоение или переименование вашей компании. И все, что делает трудную задачу поиска идеального имени более гладкой, станет долгожданным облегчением, если в будущем у вас будет проект по именованию.

Скорее всего, вы уже видели каждый из типов торговых марок раньше - от Apple до IBM, от Google до Calvin Klein - но, возможно, не знали, какие именно.

Знание типологии именования важно для определения ключевых показателей успеха инициативы по присвоению имен или переименованию.Если у вас есть несколько продуктов или услуг, типы названий, которые вы выберете для этих предложений, также помогут определить архитектуру вашего бренда.

Существует 7 типов торговых наименований:

  1. Описательный
  2. воспоминания
  3. Изобретено
  4. Лексический
  5. Сокращение
  6. Географический
  7. Основатель

Далее мы рассмотрим плюсы и минусы каждого из этих типов торговых марок, а также некоторые важные моменты, о которых следует помнить в любом проекте по присвоению имен или переименованию.

1. Описательные торговые марки

Описательные торговые марки - это те, которые с готовностью передают услугу или продукт, предлагаемые компанией. Из-за этого они, как правило, ничем не примечательны. В то время как функциональные и утилитарные, описательные имена оставляют мало места для творчества или интерпретации. Они часто полагаются на умный слоган, чтобы рассказать историю или передать личность.

Описательные названия включают такие бренды, как:

  • Игрушки R Us
  • E * Торговля
  • Дженерал Моторс
  • YouSendIt
  • The Weather Channel
  • Гостиницы.com
  • Банк Америки

Плюс описательных названий в том, что они четко передают основную компетенцию вашей компании. Потенциальным недостатком является то, что они ограничивают рост вашего бренда и его стремление к диверсификации. Описательные имена также, как известно, сложно зарегистрировать, поскольку, по определению, они основаны на общих словах или фразах.

2. Вызывающие воспоминания торговые марки

На другом конце творческого спектра описательных торговых марок находятся вызывающие воспоминания имена.В вызывающих воспоминаниях названиях используются предположения и метафоры, чтобы напомнить об опыте или позиционировании бренда. Вызывающие воспоминания бренды часто бывают креативными и уникальными, и они могут стать мощным отличием.

Поскольку они оставляют место для интерпретации, вызывающие воспоминания имена позволяют вам рассказать мощную историю бренда, создавая бренд, который больше, чем просто продукты или услуги, которые вы предлагаете. Таким образом, вызывающее воспоминания имя может стать краеугольным камнем позиционирования бренда, в отличие от других типов торговых марок.

Яркие примеры запоминающихся имен включают:

  • Nike
  • Патагония
  • Amazon
  • Девственница
  • Монокль
  • Яблоко
  • Борзая

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Их оригинальность означает, что запоминающиеся имена, как правило, легче зарегистрировать, чем описательные имена.Однако иногда бывает сложно получить корпоративную поддержку от абстрактного имени, которое требует распаковки. Вот почему так важно определить ожидания в самом начале проекта по неймингу. Подробнее об этом см. В последнем разделе этой статьи.

3. Изобретенные торговые марки

Самое лучшее в названиях брендов - это то, что если вы не можете подобрать идеальное слово, вы всегда можете придумать его. Выдуманные имена - это этимологические вымыслы, которые ничем не отличаются друг от друга.

Придуманные торговые марки дают бренду самые широкие творческие возможности, но это не значит, что их легко создать. Многие придуманные названия созданы на основе латинских, греческих или других иностранных корневых слов и модифицированы, чтобы лучше всего отражать индивидуальность бренда.

Удачно придуманные имена включают:

  • Эксон
  • Kodak
  • Xerox
  • Verizon
  • Adidas
  • Google
  • Pixar

Каждому из этих брендов за годы удалось создать монументальный капитал бренда с помощью своего придуманного названия.Однако проблема с изобретенными торговыми марками заключается в том, что они не имеют внутреннего значения при первом изобретении. Несмотря на то, что их легко зарегистрировать, придуманные имена могут потребовать значительного времени и маркетинговых затрат, чтобы выстроить вокруг них содержательное повествование.

4. Лексические названия торговых марок

Lexical бренды полагаются на игру слов для их запоминаемости. Каламбуры, фразы, составные слова, аллитерация, звукоподражания, намеренные орфографические ошибки и иностранные слова - все это стили этого популярного типа именования.

Лексические имена часто бывают умными - иногда, возможно, слишком умными - и получают свое влияние от сочетания или модификации существующих слов для лингвистического эффекта.

Примеры лексических названий торговых марок:

  • Dunkin ’Donuts
  • Клей
  • Krazy
  • Стейк-хаус Sizzler
  • Криспи Крем
  • Flickr
  • Tumblr

Риск таких имен состоит в том, что они могут показаться бессовестными продажными. Современная аудитория десятилетиями сталкивалась с грубыми рекламными методами и не часто отождествляет себя с умной игрой слов.

Тем не менее, лексические названия брендов не так уж и плохи. Преднамеренная ошибка в написании слова, чтобы вы могли использовать его первоначальное значение, не обращая внимания на товарные знаки, - это более тонкий подход к лексическим именам, который с большим успехом использовался известными брендами, такими как Flickr и Tumblr.

Просто имейте в виду, что в брендинге, как и в повседневной жизни, нет ничего хуже, чем игра слов, от которой глаза вылезают из орбит.

5. Сокращенные названия торговых марок

Аббревиатуры использовались для названий торговых марок с тех пор, как брендинг впервые вышел из первобытного супа.Однако долгая история не означает, что этот тип торговой марки эффективен. Несмотря на то, что аббревиатуры функциональны и утилитарны, они сильно лишены смысла и эмоций.

Примеры торговых марок с сокращенными названиями включают:

  • IBM
  • БП
  • ИБП
  • BMW
  • MTV
  • GEICO
  • л.с.

Такие бренды, как IBM, AARP, BP и UPS, нисколько не пострадали от того факта, что их названия представляют собой не что иное, как набор несвязанных друг с другом прописных букв.Переход KFC к сокращенному названию позволил бренду временно отмежеваться от негативной реакции потребителей на трансжиры.

Однако в наши дни стартапу было бы сложно придумать вескую причину для названия своей компании с помощью аббревиатуры. Как правило, аббревиатуры трудно запомнить аудитории, а адвокатам еще труднее запомнить товарный знак.

6. Географические торговые марки

New York Life, Nantucket Nectars, Arizona Tile - иногда бренды неразрывно связаны с регионами, в которых они родились.Географические названия наполняют бренд всеми культурными и историческими ассоциациями его тезки - к лучшему или к худшему.

Чаще всего вы встретите географические названия, связанные с компаниями, которые когда-то обслуживали географически ограниченную аудиторию, но с тех пор добились успеха.

Примеры географического типа наименования включают:

  • Нью-Йорк Жизнь
  • Нектары Нантакета
  • Американские авиалинии
  • Аризона Плитка
  • Калифорния Пицца Кухня
  • Жареный цыпленок по-Кентукки
  • Натуральный ресторан Флориды

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Очевидно, что наименование или переименование вашего бренда в соответствии с его домашним регионом имеет определенные ограничения. Вероятно, это уже было сделано. Поставьте название города или штата перед продуктом или услугой, и вы почти наверняка найдете уже существующий объект. Калифорнийский загар? Уже существует. Portland Automotive? Сделано. Запасные части Майами? Ага.

7. Имена учредителей

Будь то по причинам наследия или высокомерия, всегда будут бренды, названные в честь людей, которые их основали.Эта традиция восходит к самым ранним брендам. В эпоху, когда Ford обслуживал каждую улицу, а Kellogg’s сидел на каждом столе для завтрака, было эпохой, когда несколько брендов не назывались в честь своих основателей.

В наши дни имена основателей менее распространены, но такие бренды, как Ben & Jerry’s, Martha Stewart и Ralph Lauren, безусловно, заставили их работать.

Примеры имен учредителей:

  • Kellogg’s
  • Форд
  • Ben & Jerry’s
  • Марта Стюарт
  • Ральф Лорен
  • МиссисПоля
  • Calvin Klein

Помимо удовлетворения эго своих руководителей, имена основателей определенно легко зарегистрировать. Они могут отличаться друг от друга, если их правильно расположить, но для создания капитала требуются определенные маркетинговые усилия (если, конечно, основатель уже не известен).

Чего ожидать

Как агентство, нейминг - одна из самых сложных задач, которые мы делаем. Существуют тысячи великих имен, но почти все они уже зарегистрированы. Именование (и переименование) - сложный процесс, но он того стоит, если все сделано правильно.

На самом деле существуют проблемы и ограничения, присущие любому типу именования. Во-первых, имя может реально отражать только одну грань бренда. Может, два, если повезет. Это может быть ценностное предложение, элемент компаса вашего бренда, ваше конкурентное преимущество, обещание бренда, одна из ваших основных ценностей или какой-либо другой компонент вашего позиционирования или основного послания. Другие важные критерии как информируют, так и ограничивают поиск имени.

В конечном итоге ваша цель - найти имя, которое будет:

  • Согласовано с позиционированием бренда
  • Воплощает индивидуальность бренда
  • Включает одно (или несколько) ценностных предложений
  • Избегает негативных или стигматизируемых концепций
  • Имеет в наличии товарный знак
  • Имеет доступный URL

Легче сказать, чем сделать, поверьте нам.Самое важное ожидание, которое следует иметь в виду, сводится к следующему: идеального названия бренда не существует (или, если оно существует, оно уже зарегистрировано товарным знаком).

The Harvard Law Review недавно провела исследование под названием «Заканчиваются ли товарные знаки?» которые обнаружили, что более 70% общеупотребительных английских слов уже зарегистрированы. Когда вы думаете о том, сколько слов в английском языке и как мало из них действительно подходят в качестве торговых марок, эта цифра становится еще более пугающей.

Хорошая новость заключается в том, что имена сами по себе никогда не являются решающим фактором для создания сильного бренда.Мы всегда говорим, что отличное имя никогда не сделает плохую компанию лучше, но отличная компания может заставить даже самое худшее имя казаться гением.

Google, Microsoft и Sony - довольно глупые имена, вырванные из контекста, но это, очевидно, не помешало этим компаниям создавать на их основе исключительно успешные бренды.

Наконец, весь потенциал любой торговой марки трудно, если вообще возможно, представить вне контекста. В конце концов, имена не существуют в вакууме. Они требуют всестороннего опыта бренда, чтобы полностью воплотиться в жизнь.

Аудит бренда любого из ведущих мировых брендов покажет, что сильный бренд - это гораздо больше, чем просто имя.

Обладая мощной вербальной и визуальной идентичностью, воплощенной в незабываемый опыт работы с брендом, компетентное брендинговое агентство может создать бренд мирового класса на основе (почти) любого имени по вашему выбору.

На вынос

Причин для переименования вашей компании недостатка нет. И хотя типы торговых марок ограничены, список возможных торговых марок бесконечен.Если вы еще этого не осознали, то поймете, когда дойдете до фазы мозгового штурма.

У каждого типа торговой марки есть свои плюсы и минусы, и одни всегда будут более эффективными, чем другие. Какой бы вид бренда вы ни выбрали, важно определить ожидания в самом начале вашего проекта по именованию.

В конце концов, назвать или переименовать компанию сложнее, чем многие думают. Часто лучше оставить это в умелых руках эксперта по брендингу. Но независимо от того, беретесь ли вы за это или ваш партнер по брендингу, наименование - это стоящее - и часто неизбежное - усилие.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в октябре 2015 года и был дополнен дополнительными сведениями.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС Читать дальше Брайан, плодовитый блогер, спикер и обозреватель, имеет более чем десятилетний опыт работы в области дизайна и брендинга. Он пишет для таких изданий, как Forbes, Huffington Post и Brand Quarterly.

Как выбрать торговую марку за 5 простых шагов

Хорошая торговая марка - это не просто то, что круто выглядит на вашей визитной карточке или о чем приятно говорить. И это не здорово, потому что тебе это нравится. Это здорово, потому что он что-то сообщает клиентам.

Как говорит профессионал в области брендинга Марти Нойемье в работе The Brand Gap : «Потребность в хороших торговых марках исходит от клиентов, и покупатели всегда будут хотеть удобных способов идентификации, запоминания, обсуждения и сравнения брендов.Правильное название может стать самым ценным активом бренда, способствующим дифференциации и ускорению признания ».

Но выбор правильного бренда может оказаться непростой задачей. Как найти подходящее имя? Имя запоминающееся? Имя, которое отлично смотрится на веб-баннере и имеет доступный URL? Некоторые говорят, что это легко - просто используйте инструмент для создания имен и закончите. Некоторые говорят, что это практически невозможно - просто дайте им миллион долларов, и они сделают это за вас.

В зависимости от вашего бюджета и требований к брендингу вы можете выбрать один или другой (без суждений).Но, по нашему опыту, найти подходящую торговую марку возможно; это просто требует глубоких размышлений и работы.

Что делает хороший бренд?

Существует множество теорий и несколько исследований о том, что делает хорошее имя. Например, исследование Университета Альберты в 2010 году показало, что потребители более положительно реагируют на бренды с повторяющимися названиями, такие как Coca-Cola, Kit Kat и Jelly Belly.

Хотя волшебной формулы не существует, есть общие черты, которые облегчают использование торговой марки и облегчают ее запоминание другими людьми.В идеале вам нужно что-то такое:

  • Значимое: Оно передает суть вашего бренда, создает имидж и способствует развитию положительной эмоциональной связи.
  • Отличительная черта: Он уникален, запоминается и выделяется среди ваших конкурентов.
  • Доступно: Люди могут легко его интерпретировать, сказать, написать по буквам или погуглить. (Даже если у вас необычное или причудливое имя, оно должно быть понятным.)
  • Защищаемо: Вы можете зарегистрировать его, получить домен и «владеть» им как на законных основаниях, так и в общественном сознании.
  • Готовность к будущему: Он может расти вместе с компанией и поддерживать актуальность, а также адаптироваться к различным продуктам и расширению бренда.
  • Визуальный: Вы можете перевести / передать это через дизайн, включая значки, логотипы, цвета и т. Д.

Это полезный критерий, который поможет вам проверить имена, но на самом деле есть один вопрос, чтобы определить, является ли имя успешно (обратите внимание, что мы не сказали «хорошо» или «плохо»). Важно только одно: находит ли это отклик у людей?

Как найти правильное имя

Поиск хорошего бренда может быть утомительным, раздражающим и захватывающим.(Соучредитель Warby Parker Нил Блюменталь говорит, что его команде потребовалось шесть месяцев и более 2000 вариантов, чтобы найти идеальное имя.)

Все больше и больше служб пытаются упростить вам задачу, будь то предварительная проверка и предложение имен (например, Shopify's Business Name Generator или Wordoid), домены (например, Bust a Name) или имена и доступные URL-адреса (например, Brand Bucket).

Эти инструменты могут быть полезны для мозгового штурма, но мы считаем, что важно намеренно и целенаправленно выбирать, проверять и тестировать торговую марку.(Некоторые вещи просто невозможно создать автоматически.)

Итак, если вы готовы выбрать название бренда, вот наше пошаговое руководство, как это сделать.

Шаг 1: сформулируйте свое сердце бренда

Прежде чем назвать себя, вам нужно понять, кто вы и чего пытаетесь достичь. Для этого вам необходимо сформулировать свое сердце бренда. Сюда входят:

  • Цель: Почему вы существуете?
  • Видение: Какое будущее вы хотите помочь создать? Как выглядит будущее?
  • Миссия: Что ты здесь делать? Как вы создаете это будущее?
  • Значения: Какие принципы определяют ваше поведение?

В совокупности эти элементы влияют на все, что вы делаете (включая выбор имени).Если вы не знаете ответов на эти вопросы, следуйте нашему руководству, чтобы найти свое сердце бренда, и загрузите наш бесплатный шаблон рабочей тетради ниже.

Шаг 2. Посмотрите на свои отличия

Понимание того, что делает ваш бренд уникальным, является ключом к поиску бренда. Сердце вашего бренда - это, безусловно, то, что делает вас уникальным, но в вашем бизнесе есть много других вещей, которые выделяют вас. Вы должны помнить об этих отличительных особенностях в процессе именования.Помните: вы не просто ищете отличное имя. Вы ищете отличное имя для , вы .

Если у вас нет четкого представления о том, что отличает вас от других, следуйте нашему руководству, чтобы выполнить анализ конкурентов (который включает бесплатный шаблон, чтобы упростить процесс). Глядя на своих конкурентов, вы лучше понимаете, как вы можете выделиться во всех аспектах своего брендинга.

Шаг 3. Мозговой штурм

Вот самое интересное (а иногда и жестокое).Соберите заинтересованных лиц и креативщиков и проведите структурированный мозговой штурм. Хотя это звучит забавно, позволить всем сходить с ума, более эффективно дать какие-то рекомендации или ограничения для работы. Вы можете начать эти обсуждения с определенных подсказок или конкретных упражнений. Например:

  • Запишите все прилагательные, описывающие ваш продукт / услугу.
  • Опишите, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они используют ваш продукт / услугу.
  • Сделайте свободное словосочетание о вашем продукте / услуге.

Еще один полезный способ мозгового штурма - подумать о различных категориях торговых марок. Как подчеркнула Алина Уилер в статье Designing Brand Identity , к ним относятся:

  • Основатель: Имя, основанное на реальном или вымышленном человеке, например Ben & Jerry’s, Warby Parker или Betty Crocker.
  • Описательное: Имя, описывающее то, что вы делаете или делаете, например General Motors.
  • Изготовлено: Полностью выдуманное имя или слово, например Kodak, Xerox или TiVo.
  • Метафора: Мифические, чужие или насыщенные изображениями предметы, места, люди, животные или процессы, такие как Ника или Патагония.
  • Сокращение: Имя, в котором используются инициалы или аббревиатура, например DKNY (Донна Каран, Нью-Йорк) или GE (General Electric).
  • Магическое заклинание: Имя, которое представляет собой портманто (два слова вместе) или настоящее слово с вымышленным написанием, например FaceBook или Flickr.

Предложите своей команде придумать название для каждой категории.Вы, вероятно, начнете замечать тенденцию или предпочтение одного типа по сравнению с другим. Попробуйте придумать 15-20 наименований.

Несколько дополнительных приемов:

  • Используйте Onym для дополнительных упражнений по именованию, этимологии слов, советов по проверке и множества других вещей, которые помогут вам найти лучший бренд.
  • Используйте Panabee для поиска доменных имен, названий приложений и названий компаний, получения альтернативных предложений и просмотра связанных терминов.
  • Попробуйте воспользоваться этими советами, чтобы не торопиться, если у вас заканчивается пар.

Вы также можете ознакомиться с нашими советами по совершенствованию мозговых штурмов, чтобы сделать ваш процесс более продуктивным.

Шаг 4: Проверьте вашу торговую марку

Это самая неприятная часть. Нет смысла тестировать что-либо, что уже было сделано, поэтому вам нужно проверить своих лидеров.

Сузьте свой мозговой список до фаворитов команды (в идеале 15-20), а затем выполните поиск в базе данных зарегистрированных товарных знаков Управления США по патентам и товарным знакам.(Пока вы там, ознакомьтесь с их руководством по основам использования товарных знаков.) Если все они приняты, то можно вернуться к чертежной доске. Это упражнение наверняка поможет вам отсеять список. Но если вы гений, который каким-то образом нашел 20 незарегистрированных имен с первого раза, сузьте круг до трех, чтобы проверить.

Примечание. Если имя кажется доступным, попросите команду юристов полностью его проверить.

Шаг 5: Тест, Тест, Тест

Теперь, когда вы преодолели юридические препятствия, самое интересное.Вы можете создать свои макеты (например, логотипы, упаковку продуктов и домашние страницы) и протестировать свои три основных имени. Вы можете быть удивлены тем, что находит отклик у людей.

Вот одна простая и легкая идея тестирования, любезно предоставленная юристом стартапа Стивеном Куком:

  1. Создайте брендированную целевую страницу для каждого имени. Используйте идентичную копию и меняйте только логотип / торговую марку.
  2. Показывайте целевую рекламу FB своим целевым клиентам в течение недели.
  3. Посмотрите, какая страница получила больше конверсий.

После того, как вы выполните это упражнение, у вас должен появиться лидер. (Если два имени связаны между собой для конверсии, позвольте вашей команде по бренду сделать окончательный выбор.)

Как завершить свой бренд

Название вашего бренда - это только первый шаг в создании сильного, запоминающегося бренда. От имени до сообщений и визуальной идентичности - вы хотите подходить к своему бренду вдумчиво и стратегически.

Когда у вас есть имя, вы можете работать над завершением своего бренда:

Помните, прежде всего, что брендинг - это важная работа, требующая приверженности.Если вы застряли на каком-либо этапе процесса (или у вас просто нет пропускной способности, необходимой для его завершения), подумайте о том, чтобы привлечь некоторую поддержку. Воспользуйтесь нашими советами, чтобы найти подходящее креативное агентство для вас. Или не стесняйтесь связаться с нами.

Торговая марка - определение, примеры и обсуждение

Торговая марка или торговая марка - это название (обычно имя собственное), применяемое производителем или организацией к конкретному продукту или услуге. Хотя название бренда иногда является просто именем основателей компании, таких как John Deere или Johnson & Johnson (основанная братьями Робертом Вудом, Джеймсом Вудом и Эдвардом Мидом Джонсоном), в наши дни торговые марки чаще всего продумываются стратегически. маркетинговые инструменты, направленные на повышение осведомленности потребителей и повышение лояльности к бренду.

Какова цель торговой марки?

В своей простейшей форме название бренда - это форма подписи, которая отдает должное создателю определенной работы или услуги и отделяет ее от подписей, созданных другими. Две основные цели торговых марок:

  • Идентификация: Чтобы отличить конкретный продукт или услугу от других подобных или похожих брендов.
  • Проверка: Для подтверждения того, что продукт или услуга является подлинным или желаемым товаром (в отличие от универсального или подделки).

Это тот же принцип, что и художники подписывают свои картины, журналисты получают подписи, а дизайнеры прикрепляют логотип бренда. Торговая марка - это то, что потребители используют для определения происхождения и подлинности того, что они потребляют, будь то произведение искусства, фильм-франшиза, телешоу или чизбургер.

Факты о торговых марках

  • Торговые марки обычно пишутся с заглавной буквы, хотя в последние годы все более популярными становятся названия с двумя заглавными буквами (например, eBay и iPod ).
  • Торговая марка может использоваться и защищаться как торговая марка. В письменной форме, однако, обычно нет необходимости обозначать товарные знаки с помощью обозначений ™ или ®.

История создания брендов

В практике наименования брендов нет ничего нового. Экзекий, афинский гончар, работавший в Древней Греции около 545–530 гг. До н. Э., Подписал одну из своих ваз: «Экзекия создал и нарисовал меня». Еще в 1200-х годах итальянские торговцы создавали бумагу с водяными знаками, чтобы отличать одного производителя от другого.

Во время Второй промышленной революции, когда доброе имя человека часто было синонимом его репутации (и все, что эта репутация подразумевала: честность, изобретательность, надежность), компании начали именовать себя именами своих влиятельных владельцев. Примерами этой тенденции являются пылесосы Singer Sewing Machine Company, Fuller Brush Company и Hoover, которые все еще используются (даже если исходная компания была продана или поглощена более крупной корпорацией).

Современный брендинг в том виде, в каком мы его знаем, использует сложные фокус-группы в сочетании с данными подробного лингвистического и психологического анализа, чтобы придумать названия брендов, которые призваны вселить уверенность и побудить людей покупать. Эта целенаправленная практика началась сразу после Второй мировой войны, когда быстро растущий потребительский рынок привел к появлению новых продуктов от конкурирующих компаний и сделал необходимость поиска уникальных запоминающихся имен.

Типы торговых марок

В то время как некоторые бренды по-прежнему названы в честь людей, стоящих за продуктом или услугой, другие созданы, чтобы дать потребителям конкретное представление о том, что что-то такое и как они могут ожидать от этого результата.Например, в то время как Shell Oil не имеет ничего общего с моллюсками, покупатель, который покупает здоровенные мешки для мусора, делает вывод из названия, что он получает продукт, который будет достаточно прочным, чтобы выполнять свою работу.

Точно так же, когда потребители покупают Mr. Clean, они знают, что целью продукта является удаление грязи, или когда они делают покупки в Whole Foods, они ожидают, что продукты, которые они покупают, будут более здоровыми и более экологичными, чем те. их можно было найти в продуктовых сетях или коробочных магазинах.

Другие торговые марки не определяют конкретное качество, а скорее вызывают концепцию или чувство. Такие имена имеют скорее символическое, чем буквальное значение. Например, компьютеры Apple не растут на деревьях, и вы не можете их есть, и тем не менее, название прекрасно сочетается с мысленными ассоциациями, которые у людей возникают с яблоками.

Хотя основатель Apple Стив Джобс не пошел по пути фокус-группы, называя компанию (он рассказал своему биографу, что придерживался одной из своих «фруктовых диет», недавно посетил яблочную ферму, и подумал, что это название звучит «весело, энергичные и не пугающие »), яблоки вызывают такие базовые связи, как простота и полезны для вас с более эзотерическими концепциями, такими как новаторские научные достижения, сделанные сэром Исааком Ньютоном в его экспериментах с законами гравитации.

Эволюция торговых марок на языке

Два наиболее интересных способа перехода торговых марок от названий, которые просто представляют компанию, к интеграции в язык в более широком контексте, связаны с их целью и популярностью.

В аспекте грамматики, известном как слов открытого класса , язык постоянно развивается по мере добавления или изменения слов. Функция слов, в том числе торговых марок, может со временем меняться.Например, Google - это не только поисковая система (существительное), но и слово, которое стало обозначать то, что люди делают на этом сайте, то есть поиск (глагол): «Я погуглил; он погуглил. ; Я сейчас гуглю ".

Другие торговые марки имеют настолько сильную идентификацию потребителей, что в конечном итоге вытесняют товары или услуги, с которыми они идентифицируются. Когда название бренда используется настолько часто, что становится общим, оно известно как патентованный эпоним или родовой товарный знак.

Двумя примерами этого явления являются салфетки Kleenex и Q-Tips.Когда большинство американских потребителей чихают, они просят салфетки, а не салфетки; когда они чистят уши, им нужна ватная палочка, а не ватный тампон. Другие общие товарные знаки - Band-Aids, ChapStick, Roto-Rooter и Velcro.

«Джакузи - это коммерческий бренд, джакузи - это общий термин; то есть все джакузи - это джакузи, но не все джакузи». - Джим Парсонс в роли Шелдона Купера в фильме Теория большого взрыва

И, наконец, некоторые торговые марки вообще ничего не значат.Основатель компании Kodak Camera Company Джордж Истман просто придумал то, что ему понравилось: «Торговая марка должна быть короткой, энергичной, не допускающей ошибок в написании», - классно объяснил Истман. Это кажется сильным, резким письмом. Это стало вопросом опробования большого количества комбинаций букв, составляющих слова, начинающиеся и заканчивающиеся на «К» ».

Источники

  • Микаэль Дален, Микаэль; Ланге, Фредрик; Смит, Терри.« Маркетинговые коммуникации: повествовательный подход к бренду ». Уайли, 2010
  • Колапинто, Джон. «Знаменитые имена». Житель Нью-Йорка . 3 октября 2011 г.
  • Эллиотт, Стюарт. «Глагол обращения с инвестиционным домом». Нью-Йорк Таймс . 14 марта 2010 г.
  • Ривкин, Стив. "Как компьютер Apple получил свое название?" Инсайдер стратегии брендинга. 17 ноября 2011 г.
  • Гордон, Уитсон.«Как торговая марка становится универсальной: передайте Kleenex, пожалуйста». Нью-Йорк Таймс . 24 июня 2019

Выбор бренда для вашего бизнеса: руководство из 5 шагов

Ищете идеальный бренд для своего нового стартапа?

Нет никаких сомнений в том, что выбор идеального бренда - один из самых захватывающих и важных элементов брендинга стартапа… Но он также является одним из самых сложных.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Сделайте это правильно, и ваше имя станет нарицательным, например Airbnb, Uber или Pepsi.

Но если вы ошиблись, вы могли бы стать следующим «книжным магазином чаепития» (УРА!). Тогда вы можете быть вынуждены провести ребрендинг или столкнуться с смущением, неудачей или даже агрессией.

Создание бренда и развитие сильной идентичности бренда требует времени и включает в себя гораздо больше, чем слоган и логотип. Прежде чем приступить к выбору названия бренда, посмотрите это видео, чтобы получить основы создания фирменного стиля.

Сделайте ссылки частью своей стратегии брендинга

Выделитесь из толпы с помощью фирменных ссылок

Зарегистрироваться

В этой статье мы рассмотрим следующие 5 шагов, которые помогут вам придумать некоторые идеи бренда, которые будут работать для вашего бизнеса:

Давайте начнем!

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Шаг 1. Создайте аватар своего бренда

Нет- не ЭТО Аватар!

Прежде чем вы даже начнете думать о названии для своего бренда, необходимо как можно точнее определить характеристики идеального покупателя для продуктов или услуг вашего бренда.

Если вы не знаете, для кого создаете свой бренд, вы никогда не найдете привлекательного имени.

Определение целевого клиента возникнет при создании маркетинговой и бизнес-стратегии, так что это того стоит. Просто у многих стартапов может возникнуть соблазн сразу же дать определение своему бренду - до того, как они конкретизируют эти детали.

Конечно - придумайте рабочее название. Но не устанавливайте название бренда окончательно, пока не будете уверены, что оно понравится вашей целевой аудитории и будет отражать ценности вашего бренда.

Создание эффективных аватарок бренда - это в некоторой степени интуитивно понятный и творческий процесс, но также важно использовать достоверные данные.

Веб-инструменты

, такие как Alexa, могут предоставить важную демографическую информацию о посетителях веб-сайтов конкурентов, включая возраст, пол и местоположение.

Просмотр страниц конкурентов в Facebook и аккаунтов в Twitter также может дать полезную «мягкую» информацию об их клиентской базе и онлайн-подписках. Из этих источников вы сможете легко составить четкое представление о покупателе, на которого ориентирован ваш бренд.

Но это только начало…

Шаг 2. Создайте архетип своего бренда

Создав аватар вашего бренда, необходимо также определить архетип бренда, когда вы придумываете название бренда, которое будет работать.

Проще говоря, цель состоит в том, чтобы как можно более четко понять, что будет означать или представлять ваш бренд, что является важным предварительным условием для выбора лучшего бренда для привлечения потенциальных клиентов.

Концепция архетипа заимствована из юнгианской психологии, но нет необходимости углубляться в это.

Для того, чтобы выбрать название бренда, необходимо только понимать, что аватар - это олицетворение вашего клиента, а архетип - это персонификация вашей компании, а также ее продуктов или услуг.

Еще один полезный способ подумать об этом - спросить себя, как ваш бренд вызовет эмоциональный резонанс с вашими предполагаемыми покупателями. Какие ценности бренда вы хотите донести? Подойдет ли каламбур или игра слов для образа, который вы хотите создать для своего бизнеса? Или вы хотите вызвать ощущение роскоши?

Вы хотите, чтобы название вашего бренда что-то указывало на то, кем вы являетесь или чем вы занимаетесь.

Взгляните на эти два примера торговых марок для вдохновения:

  • Nike: Этот известный бренд также является именем древнегреческой богини, олицетворяющей победу. За этими четырьмя буквами скрывается огромное значение.
  • Dove: Голуби вызывают в воображении женские образы чистоты и мягкости. Идеально подходит для бренда туалетных принадлежностей.

Существует 12 основных архетипов бренда, включая Героя, Невинного и Преступника, и это лишь некоторые из них.Потратьте некоторое время на то, чтобы решить, какой из них лучше всего подходит вашему бренду. Кроме того, вы можете пройти тест «Откройте для себя архетип своего бренда», чтобы упростить процесс.

Также неплохо было бы уделить время своей команде, чтобы подумать о невербальных значениях и эмоциональных ассоциациях, которые вы хотите получить для своего бренда. Когда вы приняли решение, не забудьте записать их, чтобы в будущем вы могли добавить их в свои правила брендинга. Это поможет обеспечить единообразие, связность и эффективность различных элементов вашего бренда.

Если вам нужно вдохновение, это руководство включает в себя отличные идеи о том, как создать собственное руководство по стилю бренда.

Начать работу с Rebrandly

Добавляйте свой бренд на каждую ссылку, которую вы создаете

Зарегистрироваться бесплатно

Шаг 3. Создайте идеи бренда

Следующая задача - генерировать идеи бренда, которые одновременно представляют архетип вашего бренда и апеллируют к вашему аватару бренда. Для этого нет жестких правил, но вот несколько общих принципов, которые могут вам помочь.

Сохраняйте простоту своей торговой марки

Идеальный бренд для вашего стартапа, как правило, будет коротким, простым и понятным. В идеале это должно быть двухсложное слово, поскольку они обычно привлекают больше внимания целевой аудитории и лучше запоминаются.

Часто успешный стартап разрабатывает ряд продуктов, поэтому название вашего бренда не должно быть слишком конкретным. Например, хотя Footjoy, вероятно, наиболее известен производством качественной обуви для гольфа, ее имя - «Footjoy», а не «Footjoy Golf Shoes», поскольку теперь компания также продает широкий ассортимент снаряжения для гольфа и активного отдыха.

Имея это в виду, вы можете начать мозговой штурм идей бренда.

Используйте словесные ассоциации для мозгового штурма идей бренда

Начните с простых игр на ассоциации со словами. Запишите, произнесите или прокричите как можно больше слов, связанных с вашим брендом.

В идеале вы хотите иметь десятки или даже сотни претендентов. Затем их можно сузить до нескольких, которые, по вашему мнению, стоит проверить. Хорошее место для начала - это подробная статья от Squadhelp, которая исчерпывает все аспекты выбора бренда.

Если вы работаете самостоятельно, друзья и семья могут дать вам полезный отзыв.

Чтобы запустить процесс, вы можете попробовать придумать совершенно новое слово или объединить два обычных слова, чтобы образовать новое - Footjoy является примером этого.

Если вы не можете получить творческие соки, попробуйте пролистать несколько минут онлайн-тезаурус:

  1. Введите возможное название для вашего стартап-бренда, и тезаурус сгенерирует список синонимов и связанных слов.
  2. Затем вы можете ввести некоторые из этих связанных слов, чтобы собрать еще больше идей.
  3. Создайте электронную таблицу результатов.
  4. Перекомбинируйте их для создания совершенно новых, хотя часто бессмысленных слов.

Используйте онлайн-инструменты для расширения списка торговых марок

Когда у вас будет эта таблица, попробуйте перейти к Name Mesh и добавить несколько слов в его генератор названия бренда.

Если это не помогает, вы также можете взглянуть на эти 7 популярных типов торговых марок, чтобы найти еще больше идей, заставляющих задуматься.

Рассмотрите возможность использования слов на иностранном языке

Для получения дополнительных возможностей вы также можете рассмотреть возможность использования неанглийских слов. Те, что принадлежат к романским языкам, таким как французский, испанский или итальянский, часто очень эффективны для обозначения предметов роскоши, особенно на таких рынках, как одежда, ювелирные изделия, косметика, парфюмерия, еда и вино.

Но необходима осторожность ... Вторичные значения в местном сленге могут передавать противоположное тому, что было задумано, или даже вызывать серьезное оскорбление. Используйте Google Translate или выполните простой поиск в Интернете и социальных сетях, чтобы снизить этот риск.

Шаг 4. Проверьте наличие ваших лучших идей для брендов

Когда у вас есть короткий список возможных торговых марок, важно убедиться, что они в настоящее время не используются. Убедитесь, что они еще не зарегистрированы товарным знаком другой компании и что доступно подходящее доменное имя. Для этого вам необходимо:

  1. Выполните поиск доменного имени с одним из основных провайдеров, например GoDaddy. Если вы планируете использовать брендированные ссылки как часть своей стратегии брендинга, вы также можете использовать поиск по доменным именам Rebrandly, который можно фильтровать по отраслям.Это быстрый и эффективный способ проверить, использует ли кто-то еще идеи вашего бренда. Но разумно также продолжить это с помощью простого поиска в Google.
  2. Ищите страницы Facebook и учетные записи Twitter, использующие одно и то же или похожее название бренда.
  3. Убедитесь, что названия ваших потенциальных запусков не защищены товарными знаками. Выполните поиск в Патентном ведомстве США или воспользуйтесь для этого сервисом, например Namechk.

Вы можете узнать больше о том, как выбрать доменное имя для вашего бренда и как их можно использовать для брендированных ссылок, в видео ниже.

Шаг 5. Проверьте свою торговую марку

Прежде чем окончательно выбрать идеальную торговую марку для вашей компании, неплохо протестировать свой короткий список. Это позволит вам понять, насколько привлекательными и запоминающимися находят их ваши потенциальные клиенты.

Если у вас есть клиенты по другим продуктам, вы можете опросить их через Facebook, электронную почту или один из многих других инструментов онлайн-опросов.

Если вы новый стартап, тестирование может быть лишь частью вашего исследования рынка, которое может проводиться среди семьи, друзей, коллег и в социальных сетях.

В любом случае, убедитесь, что вы тщательно и объективно протестировали выбранную вами торговую марку. Если люди дают вам отрицательные отзывы или думают, что вы продаете бейсбольные биты, тогда как вы должны продавать обувь для гольфа, вы поймете, что промахнулись.

Сохраняйте скепсис. Обратите внимание не только на то, что люди говорят и как они реагируют, но и на их первоначальную реакцию.

Выберите идеальное название бренда


Наконец, после того, как вы правильно проверили и протестировали свой бренд, вы можете начать настройку своего присутствия в Интернете.

Итак, идите туда, захватите все соответствующие домены, страницы Facebook, учетные записи Twitter и все остальное, что необходимо для завершения процесса. Создайте свой логотип вокруг выбранного вами бренда и начните развивать актуальный и пользующийся доверием бренд, соответствующий вашим ценностям.

Не сокращайте ссылки просто

Брендируйте их с помощью Rebrandly

Зарегистрироваться бесплатно

Несколько заключительных мыслей…

Ваш бренд будет только частью долгосрочного развития вашего бренда.Рассмотрим пример Apple, одного из самых влиятельных брендов в мире, название которого не имеет никакого отношения к его продуктам.

Это был процесс. Есть много вариантов при поиске идеального бренда, и, в конечном итоге, он станет очень важной частью идентичности вашей компании.

Бренды - это больше, чем названия и логотипы. Так что определите свою компанию и то, что вы отстаиваете, и поделитесь этим со всем миром.

Вы недавно открыли собственное дело? Поделитесь с нами процессом, который вы использовали для поиска идеального бренда, в комментариях ниже.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Дополнительная литература:

Эта статья о:

  • Как выбрать идеальный бренд
  • Идеи торговых марок
  • Выбор торговой марки
  • Примеры торговых марок

Сообщение: 7 июня, 2016.
Сообщение обновлено: 31 января 2019 года.

СохранитьСохранить

Связанные

Как выбрать отличную торговую марку

Если вам нужно выбрать отличную торговую марку для вашего продукта, услуги или бизнеса, начните с рассмотрения важности имени в ваших усилиях по брендингу.

Ваше имя является продолжением вашего бренда и может усилить ценность, которую вы предоставляете, или отдалить вас от него . Когда вы разрабатываете название для бизнеса, продукта или услуги, у вас есть несколько вариантов:

  • Используйте имя основателя или изобретателя (Hewlett-Packard)
  • Опишите, чем вы занимаетесь (Southwest Airlines)
  • Опишите опыт или изображение (Спринт)
  • Вырвать слово из контекста (Apple)
  • Составьте слово (Google)

Важно решить, что ваше имя должно означать и обозначать.Например, если вы управляете компанией, которая предоставляет услуги по именованию бизнеса, ваше имя является образцом вашей работы - оно должно быть отличным, не так ли?

Примечание. У нас есть набор исчерпывающих пошаговых инструментов, которые помогут вам выбрать отличную торговую марку для продукта, услуги или бизнеса. Проверьте это!

Вот несколько компаний, которые предоставляют услуги по именованию брендов:

Лучший чехол Нейтральный корпус Худший случай
Эти компании кажутся более креативными и лучше умеют находить имя, которое выделяется среди конкурентов:

Сотня обезьян
Игорь

Все эти компании звучат одинаково:

The Naming Co
Brighter Naming
Tradebrand
Catchword
Namebase
Lasting Names
Name One!

У этих агентств по присвоению имен есть легко забываемые имена:

Werner & Steven
Kolenski Associates

(Хотя это гипотетические примеры, существует множество компаний, занимающихся наименованием имен в честь их основателей!)

Все эти компании могут предоставлять отличные услуги, иметь многолетний опыт и отличную репутацию.

Если бы вам нужно было выбрать три компании для участия в торгах по вашему проекту, чтобы назвать свой продукт, услугу или бизнес, с какими компаниями вы бы связались? С большей вероятностью вы позвоните в компанию с уникальным именем, обычным именем или без имени? Как вы думаете, какой бренд лучше всего подходит для вашей компании?

Этот пример показывает, что у вас есть один шанс произвести первое впечатление. Многие из ваших потенциальных клиентов могут практически ничего не знать о вашей компании, продукте или услуге, а известное имя может произвести хорошее первое впечатление и открыть двери.Плохое имя может закрыть их.

Этот процесс особенно сложен, поскольку в США насчитывается более 24 миллионов предприятий. Закон США о товарных знаках защищает названия компаний, поэтому, когда вы найдете то, что вам нравится, убедитесь, что вы можете его использовать. Если вы нарушите права на товарный знак, вы можете быть вынуждены отказаться от своего нового фирменного наименования после того, как вложили в него много времени и денег.

Также подумайте о своих целях интернет-маркетинга, поскольку вам, скорее всего, понадобится URL. Во всем мире зарегистрировано более 860 миллионов доменных имен, а некоторые эксперты считают, что более 99.9% словаря зарегистрировано как доменное имя.

Не позволяйте этим трудностям помешать вам найти лучшее имя - на карту поставлено очень многое:

Лучший чехол Нейтральный корпус Худший случай
Великолепное имя может вызвать ажиотаж, позиционировать вас как настоящего лидера и новатора и одним или двумя словами закрепить ваше ценностное предложение.

Это мощно. Он может передать культуру или позицию и выделить компанию, продукт или услугу на фоне остального рынка.

Вы выглядите и говорите, как все.

Вы упустили возможность передать важное сообщение, но, по крайней мере, вы не причиняете себе вреда.

Плохое имя может нейтрализовать или даже свести на нет вашу работу по созданию позиции на рынке.

У вас могут возникнуть проблемы с привлечением интереса к вашей компании, продукту или услуге, что заставит вас тратить больше времени и денег на разъяснение рынку вашей ценности.

Плохое имя также может ограничить ваши возможности при выходе на другие рынки.

Получите доступ к подробным пошаговым планам на нашем новом маркетинговом веб-сайте.
Бесплатное использование

Именование основных концепций и шагов

Прежде чем выбрать торговую марку

Поскольку ваше имя является продолжением вашего бренда, важно разработать стратегию бренда, прежде чем начинать процесс присвоения имен.

Вам нужно кого-то нанять?

При наличии хорошего процесса и стратегии вы, вероятно, сможете самостоятельно создать себе хорошее имя.Однако у вас может не быть ресурсов или желания заниматься проектом внутри компании. Хотя нет гарантии, что у фирмы или консультанта появится лучшее имя, они могут сделать это быстрее и объективнее.

Необходимо учитывать ряд факторов, в том числе

  • Ставки: если вы вкладываете много денег в вывод нового продукта на крупный рынок с устоявшейся конкуренцией, ставки высоки.
  • Ваша уверенность в творческой мощи или объективности вашей команды.
  • Количество времени и энергии, которое вы должны посвятить проекту.
  • Можете ли вы позволить себе привлечь сторонний ресурс.

Разработайте стратегию выбора отличного бренда
  • Определите, чего ваше имя должно выполнять.
  • Решите, как это будет работать с существующими названиями продуктов или услуг (если применимо).
  • Определите, какое имя развивать - описательное, придуманное, имя основателя и т. Д.
  • Разработайте объективные критерии для оценки генерируемых вами имен.

Создайте множество потенциальных имен

Если вы соревнуетесь за пределами своего региона, вы можете обнаружить, что многие из ваших потенциальных имен (или URL-адресов) уже заняты, поэтому вам нужно будет создать длинный список. Пригласите самых разных людей на мозговой штурм. Хорошо спланируйте это и зафиксируйте каждую идею для дальнейшей оценки.

Оцените список по вашим критериям

Ваша цель - объективно найти имя, которое соответствует вашим критериям, поэтому будьте осторожны, спрашивая друзей и родственников, «нравится ли им» имя.Например, имя, которое вызывает удивление, может быть так, потому что оно другое - и оно может быть самым запоминающимся и сильным из всех.

Проверьте свое имя

Убедитесь, что это

  • Хорошо звучит по телефону (например, когда торговый представитель звонит потенциальному клиенту)
  • Не будет постоянно произноситься или неправильно произноситься, что противоречит цели имени
  • Не сбивает с толку
  • Передает желаемую индивидуальность бренда
  • Имеет URL-адрес, который работает с ним

Защитите свою торговую марку

Важно защитить свое имя в должной степени.Если вы выберете имя, которое нарушает товарный знак другой компании, вы можете получить письмо о прекращении его использования и должны будете обратиться в суд и / или изменить свое имя после нескольких месяцев или даже лет использования.

Защищая свое имя, вы также получаете возможность предотвратить его использование будущими конкурентами.

После наименования

После того, как вы выберете отличное название бренда, вы можете создать свой логотип и фирменный стиль, а затем приступить к созданию истории бренда, индивидуальности бренда и сообщений бренда, которые будут использоваться во всех ваших рекламных материалах и маркетинговых усилиях.

Вы можете получить доступ к пошаговым инструкциям по названию брендов для всего этого с помощью нашего комплексного инструментария стратегии бренда.

Ноу-хау 30 известных брендов получили свои названия

Бренды есть повсюду, и некоторые из них настолько заметны, что мы выбираем их из-за имиджа бренда, а не качества продукта. Такие бренды, как Colgate и Pepsi, фактически стали синонимами самих продуктов. Но задумывались ли вы, как были названы эти бренды? Была ли это стратегия или совпадение? Были ли они названы в честь человека или в честь чего-то значительного?

Чтобы узнать это, прокрутите вниз и посмотрите, как были названы эти 30 известных брендов:

1.Ника: имя греческой богини победы.

Галочка означает ее полет.

Источник: franchiseherald

2. Кока-кола: Двумя основными ингредиентами были листья коки и ягоды колы.

Источник: andbloom

3. Пепси: из пищеварительного фермента «пепсин».

Хотя пепсин не входит в состав напитка.

Источник: benzinga

4. Google: Производно от слова googol, что означает 1, за которой следует 100 нулей.

Означает миссию владельцев Ларри Пейджа и Сергея Брина по предоставлению бесчисленной информации всем пользователям.

Источник: marketingland

5. Adidas: назван в честь владельца Адольфа Дасслера по прозвищу Ади. Ади Дасслер стал Adidas.

Источник: a-roundtheworld

6. Intel: сокращение от Integrated electronics

Источник: digitaltrends

7. Канон: адаптировано из Kwanon (японское название буддийского бодхисаттвы милосердия).

Он был изменен на Canon для облегчения принятия во всем мире.

Источник: ebay.in

8. Lego: Произведено от датского слова «Leg Godt», что означает «хорошо играть».

Lego также означает «собрать» на латыни, что, как они утверждают, на самом деле является совпадением.

Источник: playmobilvslego

9. Nintendo: транслитерировано с Nintendou. Нин в переводе с японского означает «доверенный», а Тен-доу - «небеса».

Источник: superbwallpapers

10. Amazon: генеральный директор Джефф Безос хотел имя, начинающееся с буквы «А». Он выбрал Амазонку, потому что это самая большая река в мире, именно такой, какой он хотел, чтобы его компания была.

Источник: lengow

11. Skype: Первоначально идея заключалась в «Sky peer to peer», который позже стал Skyper и, наконец, Skype.

Источник: historyofinformation

12.Adobe: назван в честь ручья, протекавшего за домом соучредителя Джона Варнока, под названием Adobe Creek.

Источник: norebbo

13. Nokia: Начав с целлюлозно-бумажного комбината, компания расширила свой бизнес до производства резиновых изделий в городе в Финляндии под названием Nokia.

Источник: wayerless

14. Sony: Произведено от латинского слова «Sonus» (означает звук) и американского сленгового слова «Sonny» (означает «умный мальчик»).

Источник: techtree

15. Vodafone: голос, данные и телефон.

Источник: blogzamana

16.Volkswagen: означает «Народная машина» на немецком языке.

Было время, когда по немецким дорогам курсировали только очень дорогие машины. Volkswagen произвел революцию.

Источник: thecars

17. ebay: Первоначально назывался Echo Bay. Домен echobay.com уже занят. Поэтому его сократили до ebay.

Источник: fortune.com

18. IBM: Основатель TJ Watson Sr хотел быть на шаг впереди «National Cash Register» своего бывшего работодателя, поэтому он решил назвать свою компанию «International Business Machines».

Источник: pc-tablet.co.in

19. Nikon: сокращение от Nippon Kogaku, что означает «японский оптический».

Источник: ehiyo

20. Reebok: Произведено от африкаанс написания африканской антилопы «Ребок».

Источник: emblanka

21. Starbucks: назван в честь персонажа из «Моби Дика», «Старбак».

Первоначально было предложено название «Пекуд», название корабля из романа. Когда он был отклонен, они остановились на Старбаке, старшем помощнике капитана того самого корабля.

Источник: независимый.co.uk

22. Virgin: Потому что бизнес был новым, а члены команды были девственниками в бизнесе.

Это подсказала девушка из команды Ричарда Брэнсона.

Источник: телеграф

23. Durex: долговечность, надежность и совершенство.

Источник: durex

24. Fanta: Глава немецкой команды Coca-Cola попросил их использовать их

«Fantasie» (воображение) , чтобы придумать название. Однако это не заняло много времени. Источник: visitoffice

25. Nivea: происходит от латинского слова «Niveus», что означает «белоснежный».

Источник: en-nivea

26. HP (Hewlett Packard): Уильям Хьюлетт и Дэвид Паккард подбросили монетку, чтобы решить, чье имя будет первым.

Источник: maxisciences

27. Toyota: названа в честь основателя Киитиро Тойода.

Название было изменено на Toyota, потому что Toyoda буквально означает «плодородные рисовые поля».

Источник: zipposh

28. Microsoft: сочетание слов «Микрокомпьютер» и «Программное обеспечение».

Источник: разновидность.com

29. Cisco: На самом деле это не аббревиатура. Они только что удалили Сан-Франциско из Сан-Франциско.

Источник: wallpaperstock

30. Budweiser: Пиво варится в Будвайсе, Богемия, с 1245 года. Budweiser означает «из Budweis» и было разработано как пиво «богемского стиля».

Основатель Адольфус Буш был вдохновлен на создание напитка после поездки по региону.

Источник: displaymediagroup

У каждого бренда есть история. И имя, конечно же, сыграло важную роль в успехе этих брендов. Их имя теперь их слава!

Как выбрать отличную торговую марку (3 примера)

Выбор правильной торговой марки может иметь огромное влияние на ваш бизнес.В этой статье наши друзья из Find My Workspace обсуждают, как выбрать лучшую торговую марку, чтобы сделать свой бизнес успешным.

Итак, вы, наконец, приняли решение превратить эту блестящую идею в законный бизнес - поздравляем! Вероятно, прямо сейчас у вас в голове много дел, в том числе о том, как продвигать свой продукт, как определить ваш целевой рынок и сколько капитала вам нужно для создания бизнеса.

Конечно, все это важные части вашего бизнес-плана, но вы уже определились с самым основным элементом вашего бренда?

Да, вам нужно имя - и если вы не можете его придумать, это совершенно нормально.

Связано: Создание бренда 101–8 шагов к созданию бренда, который будет существовать

Куда или на шоссе?

Даже некоторые из самых громких имен в области брендинга попадают в ловушку веры в то, что каждый бизнес должен подходить к процессу именования по одному пути.

Огромные агентства по присвоению имен тяготеют к использованию односложных интригующих имен, таких как Uber. Они утверждают, что эти имена привлекают внимание, потому что они оригинальны и современны.

Многие эксперты по брендингу занимают противоположную позицию и говорят, что лучший вид названия - это описательное название, указывающее на то, чем занимается ваша компания.Они утверждают, что это экономит ваши деньги на маркетинге, потому что вам не нужно тратить время и ресурсы на объяснение того, чем занимается ваша компания.

Многие люди ревностно относятся к интригующим названиям или описательным торговым маркам. Ни один из этих подходов ни в коем случае не является неправильным ... но утверждать, что это только способы именования брендов, ограничивает и сводит на нет.

Мы обнаружили, что каждому нужно что-то свое.

Проанализировав миллионы торговых марок и поработав над тысячами проектов, стало совершенно ясно, что к наименованию торговых марок необходим более относительный подход.Поскольку так много компаний имеют свои собственные уникальные вертикали, планы и потребности, утверждать, что есть один превосходный подход к именованию, категорически неверно.

Чтобы найти правильное название для своего бизнеса, учитывайте свои уникальные потребности и положение.

Правильное название для вашего бренда

Придумать правильное название для вашего бренда - это не о создании единого универсального стандарта. Это все равно, что удерживать спринтеров и марафонцев на одном уровне успеха, когда оба спортсмена тренируются для совершенно разных гонок.

Учитывайте эти аспекты вашего бренда при определении того, какой бренд нужен вашему бизнесу.

Рассказывание историй

По сути, истории - это связь. Они предлагают универсалии для всех, и они создают общий опыт между людьми. В бизнесе рассказывание историй может быть мощным инструментом, особенно когда дело касается брендинга. Но что, если бы мы сказали вам, что вы также можете использовать свой бренд, чтобы рассказывать историю?

Применение историй к названию вашей компании может показаться невозможным.Большинство торговых марок состоят из одного или двух слов. Как история может вписаться в это?

Имена, основанные на историях, используют метафоры и отсылки, например Nike и Amazon. Ника - греческая богиня победы. Амазонка относится к самому большому лесу на земле. Из этих метафорических названий мы можем извлекать интригующие истории.

  • История Nike ведет нас в путь достижений и побед - сильные ассоциации для бренда спортивной одежды.

  • Метафора Amazon говорит об открытиях и бесконечном питательном разнообразии тропических лесов.

Названия компаний, основанные на историях, интригуют. Они привлекают людей. У них также есть дополнительный бонус в виде установления связи между вашим брендом и устоявшейся историей. Каждая история закладывает фундамент связи и ценностей.

Первые впечатления

Когда вы думаете о своем бренде, вы должны сразу подумать о том, как вы хотите привлечь внимание покупателей. Какое первое впечатление вы хотите произвести? Вы веселый, беззаботный помощник? Вы надежный, заслуживающий доверия столб?

После 20 000+ проектов по присвоению имен и анализа сотен тысяч идей по названию компаний мы обнаружили пять категорий имен.

Классические торговые марки

Классические названия делают бизнес высококлассным или выдающимся.

Vanguard - компания, добившаяся большого успеха с мощным классическим именем. Само название происходит от флагмана Горацио Нельсона в битве при Ниле в 1798 году. (Я знаю, правда?) Это делает бренд безопасным, надежным и укрепленным.

Вот еще несколько примеров классических имен:

  • Barnes & Noble

  • Berkshire Hathaway

  • Blackstone

Классические имена могут помочь компании вписаться в отрасль или помочь компании. бизнес демонстрирует ценности стабильности и доверия.Юридические услуги, недвижимость, издательское дело и другие устоявшиеся отрасли обычно хорошо перекликаются с классическими именами.

Современные / интригующие торговые марки

Современные торговые марки помогают бизнесу выглядеть передовым, инновационным и свежим.

Apple - это знаковый пример успешного современного и интригующего имени. Компьютерная компания выделялась на рынке среди HP и IBM смелым и свежим подходом к именованию. Они позиционировали себя как обычный компьютер для обычных людей, назвав себя в честь фрукта, к которому все имеют отношение.

С современными названиями вы также можете выбрать что-то абстрактное, визуальное и многое другое. Вот несколько успешных компаний с современными названиями:

Современные названия компаний могут быть связаны с ценностями, которых придерживается компания, например, Nike, названный в честь богини победы. Они также могут быть связаны с метафорой, как Амазонка с тропическим лесом.

Современные интригующие названия предлагают множество направлений, и они отлично подходят для компаний, которые не хотят быть замкнутыми в себе.

Эмоциональные названия брендов

Чтобы вызвать эмоции людей, используйте эмоциональный бренд.

Triumph Motorcycles вызывает чувство выполненного долга и победы, вызывая положительный отклик у клиентов и потенциальных покупателей. Обращение к эмоциям - сильный и действенный способ связаться с аудиторией.

Эти компании также добились успеха с эмоциональными именами:

  • Greenpeace

  • Doctors Without Borders

  • Salesforce

Эмоциональные имена хорошо подходят для благотворительных организаций, но их можно создать для большинства предприятий, особенно те, которые сосредоточены на результатах своего продукта или услуги, а не на их фактическом использовании или функции.

Умные торговые марки

Умные торговые марки игривы, забавны и доступны. Они часто используют каламбуры, рифмы или глупые образы, чтобы вызвать реакцию.

Squatty Potty - это хитроумно рифмованное имя, которое помогло компании в шутку обсудить тему, которую мало кто любит обсуждать: вспомогательные средства для ванной.

Вот некоторые другие известные умные торговые марки:

  • Inner Peas

  • Piggly Wiggly

  • 7-Eleven

Хотя умные названия не ограничиваются производством повседневной еды или детских товаров , они обычно предназначены для компаний, которые хотят вывести свою игривую сторону на передний план своего бренда.

Прагматические торговые марки

Прагматичное или описательное название указывает на то, чем занимается компания.

PayPal - отличный пример прагматичного имени. PayPal хотел зарекомендовать себя как надежную и удобную платежную систему, и название прекрасно объясняет это. PayPal - это буквально приятель в платежах.

Вот еще несколько успешных прагматичных имен:

  • The Art Institute of Chicago

  • Dollar Shave Club

  • LitMag

  • Shake Weight

Прагматичные имена отлично подходят для компании, которые хотят выделить то, что их отличает.Эти названия особенно хорошо подходят для компаний, которые делают что-то совершенно уникальное, что может быть трудно понять. Имя становится легким объяснением.

Чтобы придумать сильное описательное имя, убедитесь, что у вас есть четкое ценностное предложение, которое поможет вам сузить фокус.

Правильное название для вашего бренда во многом похоже на имя вашего собственного ребенка. Он должен быть уникальным, но в то же время простым и запоминающимся для людей вне семьи.

Хорошая торговая марка выделяет ваш бизнес - оно отличает вас от всех других предприятий, у которых есть аналогичные продукты или услуги.Вот 5 советов, как придумать хороший.

1. Соберите идеи и проведите мозговой штурм с вашими партнерами, чтобы сформировать список возможных имен

Прежде всего, лучше всего обсудить с вашими бизнес-партнерами название вашего бренда. Вместе вы можете добавить идеи, слова и фразы, которые в конечном итоге могут сформировать ваш бренд.

Уловка состоит в том, чтобы придумать как можно больше имен, перечислить их все и медленно убрать отметки с плохих, пока не останутся лучшие кандидаты.При этом обратите внимание на дополнительные советы, перечисленные ниже.

2. Используйте ясные, описательные, легко запоминающиеся слова.

Конечно, вы хотите, чтобы клиенты легко запоминали ваше имя, но это не значит, что вам следует использовать какие-либо странные слова, чтобы привлечь внимание. Важно убедиться, что название вашего бренда не будет посылать смешанные сообщения или вообще неправильные сообщения.

Вместо этого используйте слова, которые можно легко связать с вашим продуктом или услугой, миссией, которую отстаивает ваша компания, и тем, что клиенты могут ожидать от вашего бренда.

3. Убедитесь, что он уникален.

Последняя проблема, с которой вы хотите столкнуться, - это иск о товарном знаке, поэтому, прежде чем отдавать предпочтение бренду, проведите небольшое исследование, чтобы узнать, используют ли его уже другие бренды.

В случае, если вы получите точное совпадение, все еще может быть немного места для маневра. Например, работает ли компания в той же отрасли или в том же месте? Даже если это не так, мы все же рекомендуем изменить название вашего бренда (например, добавить инициалы или местность), чтобы избежать путаницы.

При рассмотрении торговых марок проверьте, доступно ли доменное имя. Если ваша команда настроена на определенное имя, вы можете приобрести права на домен у владельца, но выясните, возможно ли это, до принятия окончательного решения. Никто не хочет, чтобы domain97.com был частью их бренда.

4. Пропустите модные слова

Использование новых модных слов в названии вашего бренда - один из способов сделать его запоминающимся. Это особенно полезно для привлечения внимания и интереса со стороны более молодого целевого рынка.Проблема с построением вашей идентичности на тренде в том, что это просто тенденция.

Как мы все знаем, тенденции приходят и уходят, поэтому в долгосрочной перспективе это не всегда имеет смысл. То, что имеет смысл для миллениалов сегодня, завтра может не иметь смысла для молодого поколения, поэтому ваш бренд может потерять актуальность. Постарайтесь выбрать торговые марки, которые вы сможете определить и которые выдержат испытание временем, и вместо этого сохраните модный жаргон для своевременных маркетинговых кампаний.

5. Убедитесь, что название может быть перенесено на ваш логотип, слоганы и слоганы.

Последовательность бренда имеет решающее значение для роста, и все начинается с вашего бренда.Название должно отлично выглядеть и звучать вместе с остальной частью вашего бренда: логотипами, лозунгами, слоганами и т. Д.

Чтобы представить эти советы в перспективе, вы можете почерпнуть вдохновение из следующих успешных брендов и их слоганов:

1. Apple: Думать по-другому.

До того, как оно стало синонимом компании мирового уровня, «Apple» не походило на название в сфере технологий. Причина этого выбора, как показывает эта статья, раньше оставалась загадкой. Несмотря на то, что Apple поделилась своим именем с фруктом, она успешно закрепилась в индустрии цифровых технологий.А слоган «Думай по-другому» отражает то, что представляет собой Apple: инновационная технологическая компания, которая отличается от других брендов во всех отношениях, в том числе своим необычным брендом.

2. Dollar Shave Club: время бритья. Сбрить деньги.

Dollar Shave Club - это служба подписки, которая ежемесячно доставляет своим клиентам бритвы и другие средства для ухода за телом с членским взносом от 1 доллара.

Обратите внимание, как название бренда полностью отражает ценностное предложение бизнеса.Вместо того, чтобы пытаться быть слишком умным, имя простое и прямое. Он не уклоняется от своего основного преимущества: цены. Добавьте к этому остроумный слоган, усиливающий ценность, и вы получите очень сильный брендинг.

3. MasterCard: Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard.

MasterCard - это сложное слово, которое вызывает в памяти два образа: дебетовую / кредитную карту и главный ключ. Подобно тому, как мастер-ключ может помочь вам открыть любую дверь, MasterCard может помочь вам оплатить любую покупку.Сопровождающий слоган делает MasterCard синонимом денег, демонстрируя его полезность как универсальную форму оплаты.

Теперь ваша очередь создавать себе торговую марку. Мы надеемся, что эти советы помогут вам блестяще его построить.

Хотите узнать больше о том, как построить свой бренд? Загрузите нашу бесплатную электронную книгу о том, как построить бренд в 2020 году.

Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *