Как презентовать логотип заказчику: Этапы построения презентации логотипа для заказчика

Содержание

Изготовление логотипа компании | Дизайн логотипов

Дизайн, разработка и создание логотипов — это одно из основных направлений деятельности брендингового агентства «Neologika Branding».

Хороший логотип оригинален, прост для восприятия и полностью соответствует задачам позиционирования бренда в маркетинговой стратегии.

Дизайн логотипа — важнейшая составляющая визуального образа бренда. Фирменный знак или торговая марка сделают вас узнаваемыми и помогут потребителю выделить ваши товары или услуги из общей массы аналогичных предложений. Это, как правило, изображение полного или сокращенного названия фирмы в виде стилизованного символа (фирменного знака).

Созданием логотипа занимаются специалисты, обладающие успешным опытом работы по их изготовлению. Основой для визуальной идентификации бренда является сочетание фирменного цвета, шрифта, фирменного знака и торговой марки. Мы осуществляем разработку дизайна логотипов, которые помогают бизнесу расти и развиваться.


Посмотреть все работы

Создание логотипа — сложный многоступенчатый процесс. Он требует профессионального подхода и креативного мышления.

Одним из главных моментов при изготовлении логотипа является определение цветовой гаммы. Затем на основе общей концепции, нейминга и позиционирования дизайнер приступает к разработке визуальной концепции знака.

Дизайн фирменного знака — это первый шаг к успешному развитию компании.

Что значит разработка логотипа для компании?

Этот элемент станет основным отличием от конкурентов и поможет сформировать индивидуальный образ торговой марки для целевой аудитории в визуальных коммуникациях. Профессиональный подход к изготовлению «своего» символа поможет донести главную идею бренда до потребителя и сформировать доверие к фирменному знаку и торговой марке. Процесс изготовления логотипа располагает к поиску новых идей и воплощению их в большом количестве графических изображений.

Из них мы выбираем лучшие и презентуем заказчику.

Удачный логотип оказывает большое влияние на успешное развитие компании.

Работы по созданию дизайна выполняются по определенной технологии.

Прежде чем приступить непосредственно к изготовлению, составляется творческое задание (бриф). Оно составляется строго на основе ожиданий и пожеланий клиента. Этот документ является основополагающим при изготовлении логотипа. Он учитывает не только стилистические пожелания заказчика, но и наиболее полную информацию о бренде, поскольку знак должен быть не просто хорош и оригинален, его основной задачей является эффективное позиционирование бренда в приоритетном сегменте.

Затем начинается разработка — формирование концепции как ключевого элемента фирменного стиля. Следующим этапом будет размещение частей логотипа на плоскости и их цветовое кодирование.

После этого дизайнер определяет, какой шрифт будет наиболее лаконично смотреться на изображении, и осуществляет графическую разработку фирменного знака. Обычно клиенту мы презентуем 3 варианта, из которых он выбирает наиболее эффективный для реализации маркетинговых задач.

После окончательного утверждения концепции формируется руководство по его применению — брендбук и подается заявка в ФГБУ ФИПС (Роспатент) на регистрацию дизайна логотипа в качестве товарного знака. Государственная регистрация позволит обеспечить полную правовую охрану разработанного бренда.

Дизайн логотипа должен нравиться, а все его элементы гармонично сочетаться между собой.

Агентство «Neologika Branding» — это профессиональное изготовление логотипов, которые сделают вашу компанию и торговую марку узнаваемыми среди целевой аудитории. Яркий и запоминающийся графический дизайн поможет сформировать лояльность потребителей и сделать ваш бизнес успешным.

Как «защищать» свой дизайн перед клиентом | GeekBrains

Что делать, если клиент критикует дизайн, и как доказать преимущества вашего видения?

https://gbcdn. mrgcdn.ru/uploads/post/1824/og_cover_image/8bfdf6e754a61f3874e9ccb6609c4fcc

Скриншот из короткометражки «The Expert»

«Продающий красный», «больше креатива», «подруге моей жены не понравилось»… Эти фразочки от клиента могут довести до нервного тика даже самого уравновешенного дизайнера. Особенно если это не первый круг правок и вы искренне хотите выполнить работу качественно.

Аргументируйте и показывайте дизайн в деле

При выборе дизайна клиент может руководствоваться принципом «нравится — не нравится». Татьяна Анойкина из брендингового агентства BrandStreet на примере логотипа объясняет, как перевести дискуссию на профессиональный уровень: «Логотип — малая форма, за которой стоит глубокое содержание. Его смысл, скрытый в дизайне, надо объяснять заказчику: кратко формулировать идеи или давать ассоциативный ряд. Для него мы используем хештеги — они понятны клиентам. Логотип лучше показывать на примере носителей, на которых он будет использоваться, — так легче представить.

Или можно продемонстрировать его в ряду красивых изображений — визуальных образов, на которых базируется дизайн. Часто клиент “покупает” именно этот привлекательный визуальный ряд, принимая решение на его основании».

Определите, кто ваш клиент: логик или визуал

Стратегию «защиты» дизайна нужно строить исходя из того, как клиент воспринимает мир. «Если клиент “логик” — это самый простой вариант. Надо собрать и представить ему весомые контраргументы, которые, не ущемляя его позиции, докажут, что она требует доработки. Как правило, на это клиенты соглашаются легко, а в процессе корректировки всегда можно продвинуть свое видение проекта», — говорит Иван Громко, управляющий партнер Redday production.

Если заказчик привык руководствоваться чувствами, то переубедить его сложнее. Но, по мнению эксперта, все же реально: «Если клиент настаивает, что предложенное им видение не нуждается в улучшениях, предложите попробовать внести корректировки и тогда уже принимать окончательное решение. На такой компромисс идут практически все. Здесь главная задача дизайнера — предложить такую альтернативу, которая будет выполнена в видении исполнителя и при этом окажется близка сердцу клиента — для этого надо использовать полученную от него информацию».

Поймите, что клиент — партнер, а не противник

В философском смысле — это самый важный момент. Ни в коем случае не нужно воспринимать клиента как варвара, который хочет поглумиться над вашим дизайном.

Антон Антонюк, арт-директор проекта «Совесть»:

«Настройтесь правильно: не нужно ничего “защищать”. Заказчик — не противник, а партнер. У вас есть дизайнерский опыт и навыки, у него — знание о бизнесе, продукте и целевой аудитории. Как вам нужен бриф, чтобы понять задачу, — так и клиенту требуется презентация, чтобы оценить ваше решение. У нее три этапа: подготовка, выступление и работа с комментариями.

Подготовка. На старте проекта договоритесь лично презентовать работу тому, кто будет принимать решение. Даже если это “большой и важный” начальник. Давите на то, что только вы сможете ответить на возможные вопросы, все разъяснить и в конечном итоге сэкономить всем время.

Подготовьтесь к выступлению: сделайте прототип или борды, чтобы заказчик смог что-то покрутить, понажимать и представить, как это работает. Заранее попросите предоставить экран, если он нужен. Приходите за 15–20 минут до начала встречи, чтобы убедиться, что все готово. Когда все в сборе, попросите участников задавать вопросы после выступления, чтобы вас не прерывали.

Презентация. Напомните, какая задача стояла перед вами. Расскажите и покажите, как вы ее решали, что для этого делали, как нашли идею, как ее реализовали, почему верите в свое решение и как оно поможет заказчику. В идеальной презентации к моменту, когда вы покажете идею, зрители уже будут воспринимать ваше решение как единственно верное. Поэтому заранее продумывайте возможные возражения и обосновывайте, почему вы сделали так, а не иначе.

Комментарии. Они будут почти всегда. Воспринимайте их как возможность сделать проект лучше. Внимательно и спокойно выслушивайте и записывайте все замечания — это поможет сдержать лишние эмоции, быть рассудительнее. Затем пройдитесь по каждому комментарию и уточните, что имеет в виду заказчик, что именно у него вызывает вопросы, почему это важно. Аргументированно и объективно обоснуйте свое решение. Если не получается снять комментарий, подумайте и предложите, как можно доработать проект. Согласуйте и запишите эту доработку.

В конце встречи у вас будет список комментариев, большинство из которых вы снимите, а решения на остальные уже найдете. Если не получается придумать решение сходу — скажите, когда вернетесь с вариантом. Потом оформляйте этот список в письме и отправляйте клиенту — он должен видеть процесс работы.

Это основное. Все остальное очень индивидуально. Я, например, никогда не готовлю речь — выступаю экспромтом, а перед встречей повторяю скороговорки для дикции. Автор логотипа и слогана «Совести» Андрей Амлинский не готовит электронные презентации — обсуждает устно. Кто-то устраивает настоящее шоу — посмотрите на YouTube выступления Стива Баллмера. Шутите, говорите серьезно, интригующе заходите издалека или приступайте сразу к сути. Главное — верьте в свой проект и показывайте, что он решает задачу клиента».

Выступление Стива Баллмера

Получается, что лучшая «защита» дизайна — это сотрудничество с клиентом: понимание его потребностей, конструктивный диалог и крутая презентация. Можно склонить заказчика к своему варианту и с помощью хитрости. Один знакомый рассказывал, что специально показывал клиентам один крутой дизайн и два откровенно паршивых, сделанных на скорую руку. При таком раскладе качественный вариант обычно выбирают без сопротивления. Но в этом методе бывают и фейлы, ведь никто не застрахован от очень плохого вкуса заказчика.

А вы знаете какие-то рабочие хитрости по «защите» дизайна?

Сколько вариантов презентовать клиенту? | by Александр Гусаков

Уверен, каждый из вас когда-нибудь сталкивался с ситуацией, когда ты рисуешь три варианта дизайна на выбор, а клиент не выбирает ни одного. Немного поспорив, вы уходите и рисуете еще пять вариантов, чтобы теперь один точно попал в ожидания, но клиент и их не утверждает. После второго круга, обычно, дизайнер просто забивает на проект, определяет клиента в разряд мудаков и пишет злостный твит.

К сожалению, такая ситуация часто случается среди начинающих и опытных фрилансеров. Я не исключение. В 2016 в одном из проектов я должен был сделать дизайн логотипа. На первой презентации я показал два варианта. Но клиент сказал, что все не то. И попросил сделать еще один вариант, т.к. в начале мы обговаривали, что будет три варианта, а презентовал я только два. Я ушел рисовать еще вариант. Презентовал его клиенту, но и третий вариант ему не понравился. Нарисовать лого для этого проекта было важно для меня, т.к. это был «перспективный проект», и я решил проявить инициативу и нарисовал еще два варианта. Таким образом получилось аж пять вариантов логотипа. Это были проработанные варианты, с идеей и потенциалом развития их в фирменный стиль, отрисованные в векторе и презентованные как полагается на разных мокапах. В итоге мы утвердили логотип с этим клиентом. Как думаете какой из всех? Самый первый вариант.

Получается, что остальных четырех вариантов логотипа могло бы и не быть. Посчитайте сколько времени у вас уходит на дизайн одного варианта логотипа. А если это время умножить на четыре? В моем случае на эскиз и отрисовку логотипа уходит около шести часов. Т.е. на ненужные четыре варианта я потратил три рабочих дня, а с перерывами думаю четыре.

Чтобы такого больше не повторялось я соблюдаю несколько простых правил. И кроме экономии времени они помогают мне утверждать один вариант логотипа с первого раза в 80% случаев. Одно из них звучит так — чем меньше вариантов, тем лучше. И лучше не только для вас, но и для клиента. Последние четыре года я в 90% случаев презентую один вариант дизайна и в 80% процентах этот вариант утверждается и клиент остается довольным. Как это работает?

Шина Айенгар (ученый и спикер TED) провела исследование как большое количество вариантов влияет на выбор человека. В своем выступлении на TED она рассказывает, что необходимость выбирать из множества однотипных товаров приводит к покупательскому параличу, при котором большинство клиентов решают вовсе отказаться от покупки. В дизайне такое частенько бывает, когда вы показываете клиенту слишком много вариантов, он теряется и отказывается выбирать, ссылаясь на то, что все варианты плохие.

Был проведен эксперимент. В супермаркете было установлено два лотка с пробниками джема: на одном было представлено 24 варианта, на втором — шесть. Как думаете, какой из лотков пользовался большей популярностью? Больше людей останавливались попробовать джем там, где было больше вариантов.

Но есть один интересный момент — только 3% из них в результате купили себе джем. К стойке с шестью видами джема подошло меньше людей, но целых 30% из них решили его купить. Тоже самое происходит с дизайном! Многие клиенты соблазняются на предложения дизайнеров, которые предлагают большЕе количество вариантов дизайна, но в результате, мало кто из них оплачивает полностью сделанный проект, только пробуют.

В общем, слишком много вариантов — плохо. Чем меньше вариантов дизайна вы будете предлагать клиенту, тем вероятней он сделает выбор. Кстати, я считаю, что один вариант дизайна вместо трех, тоже подходит под этот пример. Разрабатывая более детально один вариант, у вас будет больше довольных клиентов, и больше времени. Используйте его для других проектов, для обучения или для отдыха.

Создание названия и логотипа «Стереоадреса»

Получаем задачу: надо придумать название и нарисовать логотип суперсервиса Главного управления БТИ-24, для которого студия недавно разработала трехмерный кадастровый паспорт.

Ищем название для страницы, где будет располагаться паспорт.

Первым приходит в голову Plantator. Это не про садоводство, а про игру слов. Планы, планирование + земля + владение собственностью + инструмент (сервис) для всего этого, на что намекает характерный суффикс.

Заказчик: Отсылка к названиям, где содержится слово «план», не очень правильная. «План» сам по себе — это про двухмерное пространство, тогда как 3D — это объем, параметры высоты здания и другое. т. е. 3D — это более широкое понятие, с бóльшим числом показателей.

Делаем еще подход, предлагая множество вариантов.

Homnia
Очевидно, ищем приятные, короткие названия, связанные с корнем home, в ближнем кругу ассоциаций. Важный критерий — наличие свободного домена. Здесь доступен домен в зоне .ru, что для нормально звучащих шести букв очень хорошо. Рифмуется по смыслу с манией, мания по отношению к домам, квартирам и квартирным вопросам.

Abrakadastra
Те же вводные, но тут тема волшебства. Звучит как заклинание. Легко запоминается. Намекает на то, что внутри намешано много всего — как «Хабрахабр». Содержит слово «кадастр».

Nostracadastra
Все то же, но с шуткой про «Коза ностра»: это сеть, это система и разветвленная организация.

Kataster
Хорошо звучащее слово с одной измененной буквой.

Kubikator и Cubicator
Идея игры в кубики, отсылка к изометрической проекции. Все просто, как кубики, и модульно, как кубики. У каждого есть свой кубик, и он его обустраивает.

Crnr, Cornerz
Дом и его план — это углы. «У тебя есть свой угол?» Улицы и город — тоже углы. Берем геометрическую тему и соединяем ее с темой жилья и «своего угла».

Заказчик: Homnia — хорошее название, но оно кажется слишком уж неформальным. Сложно представить, как серьезным ребятам где-то в мэрии или Росреестре сказать: «Вот наш сервис, он называется „Хомниа“». И тут снова нет ничего про объем.

Заказчик присылает свои версии. Спорим.

Студия: «Электронные адреса» — отражает суть, но слишком пересекается с темой электронной почты. Когда говорят «электронный адрес», то думают прежде всего про почту.

E-add — рабочее название, но без изюминки, формальное. Не очень хорошо для «человечного сервиса», больше похоже на госструктуру или что-то для внутреннего использования в бизнесе. Неудобно произносить как слово: «Сходи на „Иэдд“»?

ECPO (electron cadastre passport object) — то же самое, очень сухо и формально. Люди будут путаться, как читать в жизни: «икпо», «екпо», «ецпо» или «еспо».

«Домашняя страница» — непонятно, какой незанятый домен получится для него зарегистрировать. И оно слишком «дженерик», общее, размывает бренд.

Пробуем снова.

— celloplan
— obloplan
— cuboplan
— isoplan

Нет, все не то.

Арт-директор: Проверка: говорим губернатору «мы выдадим вам электронные адреса» — и в ответ не зажигается ценности.

Домены — в таблице доменов.
Айпи-адреса — в сети.
Электронные адреса — в почте.
??? — у БТИ-24.
Не «электронные адреса» точно.

Тем временем копирайтер уходит в отпуск, но продолжает слать письма.

Предпринимаем новые попытки. Уже становится теплее.

— 3D-фонд адресов
— Трехмерный адрес-фонд
— Кубические адреса
— Трехмерные адреса
— Городской 3D-скоп

В итоге копирайтер сообщает, что арт-директор выбрал «стереоадрес». Фуф.

Заказчик в восторге.

Тем временем понимаем, что стереоадрес — это лишь представительство объекта недвижимости в интернете, одна страница, часть грандиозных планов по созданию облачного хранилища паспортов.

Арт-директор: Давайте называть сам сервис стереокадастром, а стереоадресом — единицу хранения в нем.

Примеряем разделение к логотипу.

Для поиска хорошего решения для логотипа стереокадастра подключаем сразу двух дизайнеров, параллельно Вася Дубовой рисует логотип для стереоадреса.

Это про объем и точку в пространстве. Откладываем до обсуждения с заказчиком.

Первый дизайнер делает подход к логотипу стереокадастра.

Арт-директор: 5.

Второй дизайнер предлагает свои варианты.

Арт-директор: 7 и 8.

Показываем худруку.

Худрук: 1, 3.

Собираем презентации для каждого из отобранных вариантов.

Худрук: Показываем заказчику вторую концепцию, а также логотип стереоадреса Васи Дубового.

Заказчик: Не могу развидеть христианскую рыбку и радио «Вера» в Васином логотипе. Для стереокадастра звезда интересная, но все же наш проект — это про объем и технологии, а тут — плоская звезда. И шрифт не очень.

Дорабатываем. Собираем новую презентацию.

Заказчик: Нет, это не про объем и технологии. Давайте попробуем еще.

Собираемся, чтобы переформулировать задачу. Решаем, что нужно какое-то абстрактное решение, не обязательно напрямую связанное с кадастрированием.

Арт-директор: Ничего не подходит пока. Покажем заказчику процесс.

Показываем процесс, возвращаемся к обсуждению изначальной задачи вместе с заказчиком. Приходим к выводу, что логотип должен быть про место, точку в пространстве и все же про объем. Возвращаемся к версии со звездой.

Дорабатываем существующий логотип.

Арт-директор: 3. С гранью хорошо.

Допиливаем еще.

Арт-директор: Давай потолще стрелку. И еще покрутим варианты.

Пока доделывается итоговая версия, вместе с заказчиком понимаем, что текущий вариант облака, который планируется выпустить в ближайшее время, будет не про кадастр.

Возвращаемся к стереоадресу, что лучше отражает актуальное состояние проекта. Добавляем измененную текстовую часть.

Выпускаем промо-страницу облака.

Создание логотипа ботанического сада имени А. В. Фомина

Перед тем как приступить к рисованию логотипа, идем в музей ботанического сада, изучаем его историю и отмечаем уникальные особенности. Узнаем, что это старейший сад Киева, открытый еще в позапрошлом веке.

Интересная особенность сада — разделение на две части: научную и парковую.

В научной работают профессора-биологи. В трех оранжереях находится собрание тропических и субтропических, водных и прибрежных растений, а также кактусы и суккуленты.

В парковой части располагается зона отдыха горожан, детская площадка, сады растений, коллекция магнолий и рододендронов.

Характерный рельеф с большими перепадами высот, ярами, плавными возвышенностями и резкими обрывами, а также множеством лестниц, подъемов и спусков — еще одна специфическая черта Ботанического сада Фомина.

Сейчас сотрудники сада используют герб, который был нарисован больше двадцати лет назад. Но, кроме документооборота и внутренней печатной продукции, он почти нигде не используется.

Хочется создать логотип не для внутреннего использования, а для коммуникации с горожанами. Рассказать о научной части, экскурсиях и ярмарках.

Уходим думать, набрасываем первые варианты.

Арт-директор выбирает вариант с Ф-деревьями. Пытаемся развивать.

Выбираем лаконичный вариант и презентуем заказчику.

Заказчик просит добавить больше разнообразия. Ботанический сад — это ведь не только деревья, а еще и другие растения. Соглашаемся, выдаем разнообразие.

Возникает идея узнаваемого и к тому же практичного хода — сделать модульный логотип. Основа — Ф-дерево и рельеф, а составные части — то самое разнообразие.

Примеряем к атмосферным фонам.

Собираем презентацию. Арт-директору и заказчику нравится.

Причесываем детали, придумываем модули для логотипа.

Просим шрифтовика помочь с надписью.

Проходимся еще раз по стилю, сглаживаем прыгающие толщины.

Развивая логотип, решаем сработать на контрасте — черно-белые элементы и природные текстуры в одной упаковке.

Фотографируем текстуры.

Волшебный ключик для «Prof-key». Как создавался логотип

Заказчик:

Аварийная замочная служба «PROF-KEY»

Задача:

Создать доступный и запоминающийся логотип для аварийной замочной службы «PROF-KEY»

Для самых разных компаний нужны самые разные логотипы. Кто-то хочет увидеть в знаке своей компании свои инициалы, увековечив этим память о себе и своей деятельности, кто-то особый знак, который символизирует что-то особенное для себя самого или коллектива, а кто-то подбирает себе персонажа. Нередко руководство компании выбирает самый яркий образ, который всплывает в голове при произношении названия компаний и, зачастую, этот образ является самым что ни на есть подходящим.

Так произошло и с логотипом аварийной замочной службы «PROF-KEY», компании, которая обратилась к нам за помощью в визуализации своего фирменного знака.

С чем работаем?

Еще на этапе обсуждения проекта у заказчика имелась идея, которая доступно раскрывала основную суть деятельности компании — аварийное вскрытие замков, а также замена и установка замков и запорных систем.

Необходима была приятная визуализация идеи, что и стало ключевой задачей проекта.

В качестве референса заказчик предоставил очень точный референс, по сути, нужно было лишь перевести референс в более удобную визуальную форму, для того чтобы использовать получившийся знак, как фирменный, на сайте, визитках и прочих носителях фирменного стиля.

Рис.1 Ключевой референс предоставленный заказчиком

Как проходила работа?

Для того, чтобы заказчику был доступен выбор из нескольких вариантов, менеджером было принято решение о том, чтобы работать в двух направлениях, для возможной альтернативы основному варианту.

Приоритетным направлением стал ключевой референс и визуализация винтажного ключа, стремящегося в такой же винтажный замок, что символизирует опыт работы компании на рынке и раскрывает суть деятельности. Дополнительное направление оказалось представлено ключом с зубцами в виде названия компании.

Получив возможные направления, менеджер сконструировал техническое задание и благополучно отправил его дизайнеру, для того чтобы без промедления началась подготовка концептов логотипа.

Рис. 2 Концепты приоритетного направления в разработке фирменного знака

Рис.3 Концепты альтернативного направления в разработке фирменного знака

Оба концепта благополучно отправились на изучение заказчиком. Заказчик, поразмышляв над идеологией, попросил еще вариант, так как эти знаки не так удобно было размещать на носителях (фирменной одежде, визитках и т.д.). Дизайнер подготовил третий вариант.

Рис.4 Третья версия концепта логотипа Prof-Key

Версию решено было отразить на самых различных вариантах фоновых изображений, а также показать её в монохромном виде.

Завершение

Символ оказался удачным для самых разных фонов, и после недолгих обсуждений использования логотипа, менеджер отправился презентовать версию заказчику. Фидбэк не заставил себя долго ждать!

Заказчику вариант понравился и начался финальный этап разработки логотипа — описание правил его использования в логобуке.

На титульном слайде логобука логотип выглядит особенно монументально!

Рис.5 Титульная страница логобука Prof-Key

 

Читать «STOLZ о графическом дизайне» — Штольц Юлий — Страница 2

Чем занимаются обладатели данного символа?

Он уже априори не плохой. Реализация идеи вторична. Ответ на вопрос первичен, этот максимализм нужно постараться уяснить и утвердить в своих работах. Так действительно проще.

Примеры логотипа

Осознав, что нужно разработать логотип для чего либо, нужно понять идею. Хотя, реальность часто будет показывать сложность реализации логичных и простых идей. Если заказ идёт из вне, разработчик логотипа всегда попадает под критерии. Критерии вкусового отбора заказчика. После понятия идеи логотипа, необходимо увидеть примеры, которые нравятся заказчику или вам. Систематизировать их и переработать, разложить на точки и линии.

Эскиз или скетчинг

Обладая приблизительными визуальными предпочтениями и фактическими цветовыми, шрифтовыми примерами, стоит набросать пару сотен вариаций.

Эскиз не стоит воспринимать, как что-то сложное, художественное. Задача чернового наброска – обозначить разумные критерии вариации исполнения логотипа. И кстати, наброски заказчиков самые верные и красивые. С этим сталкивается и фрилансер, и большая студия графического дизайна.

Ограничить варианты и направления в работе над логотипом, тем самым уменьшить затратность времени и сил.

Начало работы

Логотип должен обладать информацией:

Примеры верных логотипов;

Идеей бренда или персоны;

Предпочтительным стилем;

Цветовой схемой;

Шрифтом;

Эскизом.

Во время разработки логотипа мы обязательно столкнёмся с файлом версия 15235.. Это неизбежность и издержка разработки логотипа. Заказы из вне, порождают столкновения интересов создателя логотипа и создателя бренда. И порой их вкус и навыки сильно отличаются от понятия общность.

Техническая сторона

Логотип как единица – не делима, но масштабируемая. Презентация вариации логотипов не может показать половину работы или часть отобранных вариантов. Необходимо создать все модификации и все их презентовать. Вариации, которые предварительно на этапе эскиза утвердили.

Логотип только в векторном объекте. Презентация только в массовости всех вариаций на одном арт-борде, листе. Каждый отдельный вариант логотипа с физическим объектом. То есть логотип в жизни, с применением мокапов.

Логотип любит шрифт с бесплатной лицензией или возможностью коммерческого использования.

Исходники, даже после продажи или реализации проекта, стоит хранить. По возможности долго или даже вечно…

Персоналии

Сол Басс (Saul Bass) 1920—1996 был известным дизайнером 20-го века. «Неймин» для ряда культовых фильмов. Его работы это – «Bell Telephone System Communications», «United Airlines», «AT & T», «Minolta», и «Warner».

Сол Басс (англ. Saul Bass; 8 мая 1920 – 25 апреля 1996) – американский графический дизайнер, киноплакатист который за 40 лет своей карьеры поработал с такими режиссёрами, как Альфред Хичкок, Отто Премингер, Стэнли Кубрик, Мартин Скорсезе. Среди его наиболее известных работ – легендарная вступительная заставка в фильме «Головокружение», а также титры к лентам «Вестсайдская история», «К северу через северо-запад» и «Психо». (Википедия)

Пол Рэнд (Paul Rand) 1914—1996 был видным дизайнером американского происхождения. Его признавали лучшим дизайнером корпоративного стиля. Некоторые из его работ это – эмблемы «ABC», «IBM» и «UPS.»

Пол Рэнд (или Перетц Розенбаум) родился 15 августа 1914 года в Бруклине, штат Нью-Йорк. Он увлёкся дизайном в очень юном возрасте, рисуя вывески для продуктового магазина своего отца, а также для школьных мероприятий в P.S. 109. Отец Рэнда не верил, что искусство может обеспечить его сыну достаточные средства к существованию, и поэтому он потребовал, чтобы пол посещал Манхэттенскую среднюю школу Хаарена, посещая вечерние занятия в Институте Пратта. Рэнд была в значительной степени «самоучкой» как дизайнер, изучая работы Кассандра и Мохой-Надя из европейских журналов, таких как Gebrauchsgraphik. Рэнд также посещала новую школу дизайна Парсонса и Нью-Йоркскую Лигу студентов-искусствоведов. (Википедия)

Жерар Алан Флетчер (Alan Gerard Fletcher) 1931 – 2006 британский графический дизайнер. Один из его логотипов, который известен многим это логотип «Reuters» в 1965 году, состоящий из 84 точек. Его логотип «V&A» для Музея Виктории и Альберта, разработанный в 1989 году и его логотип «IoD» для Института Директоров (дизайнроссия.рф/дизайнер-из-англии-алан-джеррард-флет/)

Джерард Флетчер (Alan Gerard Fletcher) назван «Дейли телеграф*» наиболее уважаемым и одним из самых плодовитых дизайнеров своего поколения, который работал более 50 лет, никогда не останавливаясь. Флетчер обладал индивидуальным стилем, сочетающим элементы поп-культуры Америки и европейский минимализм. (дизайнроссия.рф)

Саги Хавив (Sagi Haviv), партнер «Chermayeff & Geismar», 34-летний дизайнер. Среди его проектов эмблемы национальных парков Нью-Йоркской гавани, Радио «Свободная Европа», Библиотека конгресса, а также известный модный бренд «Armani Exchange».

Хавив расказывал о дизайне логотипов для конференции «Adobe Max Creativity Conference TEDx», «AIGA», «the HOW Design Conference», «The Brand New Conference», «Принстонского университета», «Фонда Онассиса», «Американской Рекламной Федерации», «Колумбийской бизнес-школы», «Creative Mornings» и «Collision».

Он был председателем жюри премии «Clio Awards» и «Клуба арт-директоров», а также президентом жюри премии «D&AD Awards». (Википедия)

Вальтер Джозеф Ландор (Landor Walter) 1913—1995 немецкий дизайнер, родившийся в Мюнхене. «Landor» стал знаменитым благодаря креативному дизайну логотипа «FedEx». Его логотип «FedEx» считается одним из лучших логотипов в мире.

Вальтер Ландор или Вальтер Ландауэр, 9 июля 1913 – 9 июня 1995 – бренд-дизайнер и основатель компании Landor. Он был признанным дизайнером и пионером брендинга и методов исследования потребителей, широко используемых по сей день. Компания Landor, которую он основал в 1941 году, имеет офисы по всему миру. (Википедия)

Герберт Любалин (Herbert F. Lubalin) 1918 -1981 был известным дизайнером США. Херб стал известен благодаря логотипу «Marriage», созданного в 1965 году и логотипу «Families» разработанному в 1980 году.

Герберт Ф.» Херб » Любалин – американский графический дизайнер. Он сотрудничал с Ральфом Гинзбургом в трех журналах Гинзбурга: «Эрос», «факт» и «Авангард», и был ответственен за творческую визуальную красоту этих изданий. Он разработал шрифт «ITC Avant Garde» для последнего из них; этот шрифт можно описать как репродукцию ар-деко, и его можно увидеть в логотипах, созданных в 1990-х и 2000-х годах. (Википедия)

Как представить концепции логотипа

Почему подарок, а не электронная почта?

Я никогда не посылаю концепций логотипа по электронной почте клиентам без предварительного представления концепций. Живые презентации (будь то лично или через ZOOM) важны по нескольким причинам:

  1. Это дает вам возможность объяснить логику и идеи, лежащие в основе ваших творческих решений
  2. Это позволяет вам обучать клиента во время презентации (большинству клиентов требуется руководство о том, что делает логотип хорошим и, следовательно, плохим)
  3. Помогает наладить взаимопонимание с клиентом и заинтересованными сторонами
  4. Он убеждает клиента в том, что концепции дизайна не являются случайным выражением ваших субъективных предпочтений
  5. Это позволяет вам показывать понятия в том порядке и в том порядке, в котором вы выбираете
  6. Позволяет измерять температуру в помещении и получать обратную связь в режиме реального времени
  7. Это дает вам возможность защитить свои дизайнерские решения, если они столкнутся с противодействием, если это необходимо

Расширьте свой дизайнерский словарь

Огромная часть презентации — это способность дизайнера сформулировать направление дизайна, принятые решения, стиль дизайна и использование логотипа. Чтение книг, форумов, обзоров и блогов о дизайне поможет развить нашу дизайнерскую грамотность.

Поток презентации

Каждый раз, когда я представляю концепцию логотипа клиентам, я следую одному и тому же общему потоку презентации.

Шаг 1) Предварительное кадрирование

Предварительное обрамление — это тактика подготовки ваших клиентов к настроению, прежде чем вы покажете им свои концепции логотипа. Прежде чем раскрыть концепцию логотипа, я хотел бы напомнить клиенту две вещи:

.

1.Что такое логотип. Логотип — это не коммуникация, это идентификация. Не следует пытаться сказать много. Лучше всего думать о логотипе как о пустом сосуде, в который можно вдохнуть смысл с течением времени при последовательном использовании и выполнении обещаний бренда. Когда вы пытаетесь слишком много общаться с помощью логотипа, он становится слишком занятым и отвлекающим. Помогая клиентам понять это, вы ответите на пресловутый вопрос/возражение еще до того, как оно возникнет: «Я не понимаю? Что это значит?».

 

2.Как мы определяем хороший (и плохой) дизайн. В дизайне логотипа есть доля субъективизма. Кто является эталоном хорошего и плохого дизайна? Когда мы видим хороший логотип, сложно объяснить, чем он хорош. Мы просто знаем это, когда видим. То же самое и с плохим дизайном. Тем не менее, это не так произвольно, как вы могли бы подумать. Есть несколько основных правил того, что представляет собой хороший и плохой логотип. Во время Discovery я хотел бы поделиться коротким видео из Futur с участием Саги Хавива о 3 правилах хорошего логотипа (я добавляю четвертое правило).В начале презентации логотипа я напоминаю им о правилах, которые для нас действуют как фильтр, через который мы определяем, какой дизайн подойдет для их проекта.

 

Предкадрирование занимает всего 1-2 минуты, и я показываю им эти два слайда…

Шаг 2) Цели и стратегия

Теперь, когда почва заложена и клиент знает, чего ожидать от презентации логотипа, я напоминаю ему о наших целях при разработке логотипа и о стратегии, которую мы использовали для достижения их целей.

Цели должны исходить от клиента, а не от дизайнера . Дизайнеру важно понимать потребность клиента в дизайне логотипа или редизайне логотипа, и эта потребность должна быть глубже, чем эстетические предпочтения. Цели раскрываются во время Discovery. Возможно, они пытаются выйти на новый рынок. Может быть, их логотип не сможет двигаться вместе с ними в будущее. Возможно, произошли организационные изменения, и они хотят сообщить об изменениях через новую личность.Просмотр целей не только убеждает клиента в том, что вы поняли проблему, которую нужно решить, но и исключает его предпочтения в дизайне из уравнения. Большинство клиентов готовы остановиться на логотипе, который им лично не нравится, если дизайнер может четко сформулировать, почему логотип соответствует их бизнес-целям.

 

Стратегия должна исходить от дизайнера, а не от клиента. После того, как я переформулирую цели клиента в отношении дизайна логотипа, я сообщаю им о стратегии, которую мы использовали для достижения их целей. Сначала я информирую их словами, а затем показываю, как эти слова выражаются через созданные нами концепции. Крайне важно обосновать свою стратегию до того, как вы продемонстрируете ее исполнение.

Шаг 3) Ознакомьтесь с аналитическими данными Discovery

Концепции логотипов, которые мы придумываем, являются побочным продуктом стратегии, которую мы разрабатываем. Стратегия, которую мы разрабатываем, является побочным продуктом сеанса Discovery. Discovery — это организованная встреча, проводимая дизайнером с целью выявления идей, которые информируют творческую команду о том, что и как проектировать.

 

Последний шаг перед раскрытием концепции логотипа — напомнить клиенту о том, что он рассказал вам во время Discovery. Это подтверждает тот факт, что концепции логотипа исходят от них в той же степени, что и от вас. Это дает клиенту чувство владения концепцией, поскольку именно его идеи определяют ваши решения.

Шаг 4) Раскройте логотипы

Показать только три логотипа. Несмотря на то, что во время творческого процесса мы можем набрасывать или работать над десятками концепций логотипа, обычно мы раскрываем только до трех и не более.Показ слишком большого количества понятий может быть ошеломляющим и вызвать паралич, из-за чего клиенту будет труднее сделать выбор. Это также удешевляет дизайн каждой концепции, которую вы показываете. Когда вы сужаете свои концепции до трех, это укрепляет идею о том, что это три самых сильных варианта.

 

Показывать по одному логотипу. Вместо того, чтобы показывать все концепции вместе на одном изображении, я сосредоточился на создании отдельного случая для каждой концепции. Показ одного логотипа за раз помогает клиенту сосредоточиться на логике и истории, а не на личных предпочтениях.Если вы начнете с показа им нескольких концепций одновременно, их взгляд, естественно, может быть обращен на то, что им больше всего нравится, что мешает им услышать аргументы и логику для каждого логотипа.

 

Показать логотип в контексте. В повседневной жизни вы никогда не увидите логотип сам по себе на чистом белом фоне без других отвлекающих факторов или окружающих элементов. Вы всегда видите логотип в контексте того, на чем он размещен. Во время Discovery важно определить, в каком контексте будет использоваться логотип, а затем показать концепцию логотипа в этих контекстах.Он меняет дизайн, когда вы видите его в приложении, а не на простом белом фоне. Удалите как можно больше догадок, заполняя пробелы в уме, которые возникнут у вашего клиента, когда он увидит ваши концепции.

Шаг 5) Получите обратную связь

После того, как вы раскроете свои концепции, создав кейс для каждого логотипа, попросите вашего клиента поделиться своими первоначальными мыслями. «Что ты думаешь? Как вы себя чувствуете? Какой из них кажется правильным, исходя из целей и стратегии?»

Не заставляйте клиента принимать окончательное решение на месте. Убедите их, что у них будет время принять решение (сколько времени зависит от того, как вы структурируете свой график). Однако важно получить их первоначальную обратную связь во время презентации. Документируйте то, что они говорят, делая заметки по каждой концепции, которую они комментируют.

 

На мой взгляд, чем больше людей будет в помещении во время презентации, тем лучше. Когда людей больше, легче оценить консенсус, когда люди начинают высказываться. Они все вместе начнут обосновывать популярный выбор, и решение будет принято быстро.Когда в комнате есть только один или два других человека, обычно возникает немного больше колебаний, потому что они не хотят принять неправильное решение. Людям нравится подтверждение, поэтому вы услышите: «Я люблю концепции. Пришлите мне образцы, и дайте мне подумать об этом на выходных» (он же — позвольте мне показать группе людей и получить голосование). Крупные компании знают, что лучше не получать дешевые мнения от непрофессионалов, особенно тех, кто не присутствовал на сессии Discovery и не имеет представления о стратегии. Однако даже если это произойдет, при условии, что вы хорошо сформулировали свою позицию для каждого логотипа и продемонстрировали, что концепции являются прямым результатом их целей, несколько мнений со стороны не помешают. Крайне редко клиент недоволен какой-либо из концепций и просит еще одну, когда вы хорошо представляете.

Как представить логотип клиентам за 6 шагов (Советы экспертов)

Освоение того, как представить логотип клиентам, может занять годы практики и опыта.

Кроме того, необходимо с первого раза правильно представить логотип клиента, чтобы не начинать все сначала и не расстраивать клиента.

Хотя с технической точки зрения логотип должен стоять сам по себе, мой друг и эксперт по логотипам Ян Пейджет, возможно, сформулировал это лучше всего: этап физического проектирования».

Имея это в виду, я обратился к Иану, который управляет удивительно успешной компанией по разработке логотипов в Великобритании, и попросил об услуге.

Может ли он связать меня с десятками талантливых дизайнеров логотипов, чтобы ответить на вопрос, как успешно представить логотип клиенту?

В ответ я получил набор невероятных советов от опытных дизайнеров логотипов, которые годами разрабатывали логотипы и представляли их клиентам.

Нужно больше клиентов?

Получите больше внештатной работы с нашей БЕСПЛАТНОЙ книгой: 10 новых клиентов за 30 дней . Введите свой адрес электронной почты ниже, и это все ваше.

Это означает, что вместо того, чтобы мучительно изучать, как представить логотип с нуля, вы можете узнать у некоторых талантливых и опытных дизайнеров логотипов, как именно представить логотип для максимального удовлетворения клиентов.

Ниже приведены некоторые из наиболее полезных ответов, которые я получил. Я надеюсь, что они окажутся полезными, когда вы оттачиваете, как представить логотип своим клиентам.

1. Начните с краткого описания дизайна логотипа

Успех презентации вашего логотипа клиенту начинается задолго до того, как вы сядете за презентацию своего логотипа.

Настоящий секрет того, как представить логотип, начинается на ваших первых встречах с клиентами, когда вы отправляете предложение и согласовываете творческий бриф.

Затем представление логотипа клиенту становится вопросом демонстрации того, как ваш дизайн соответствует требованиям, которые вы оба согласовали ранее в процессе.

Вот что сказали несколько опытных дизайнеров логотипов о том, как представить логотип в соответствии с техническим заданием:

Всегда начинайте с подробного технического задания. Если клиент не предоставил вам его, создайте его самостоятельно, задав правильные вопросы. После того, как вы создали бриф, попросите клиента одобрить его, прежде чем начинать что-либо.

В процессе разработки логотипа я создаю список целей, задавая вопросы. Затем я прошу клиента проверить и утвердить этот список.

Такой подход гарантирует, что мы с самого начала находимся на одной странице, и что у меня есть цели, на которые я должен ссылаться при представлении своей работы.

Ян Пэджет, LogoGeek

Краткое примечание: Вы слышали о Hectic? Это наш новый любимый инструмент для фрилансеров , умнее , а не сложнее. Управление клиентами, управление проектами, счета, предложения и многое другое. У Hectic есть все. Нажмите здесь, чтобы увидеть, что мы имеем в виду.

Перед презентацией я начинаю с разговора. Я говорю им, что они увидят, и как я объясню причины этой работы. Я говорю об исследованиях и повторяю то, что изложено в творческом брифе.

— Susan Feinberg, Fireside

Проведите их через процесс разработки логотипа и покажите им, насколько ваша концепция соответствует их критериям.

— Col Grey, PixelsInk

Вернитесь к брифу, чтобы продемонстрировать свое понимание их бренда и требований.

Джеймс Мортимер

Начните с конечной цели — затем повторите краткое изложение, связав его с ожиданиями, которые у них есть в отношении их компании/бренда. Затем проведите их через то, что вы будете представлять, и ваш мыслительный процесс для каждого.

Дэнни Мэтьюз, Дэнни и Ко.

Самое главное, чтобы клиент мог видеть, как решение реализует стратегию.
Иэн Гамильтон

2. Проведите презентацию логотипа лично или с помощью видео

Еще одно предложение о том, как представить логотип, которое снова и снова появлялось в нашей группе экспертов, заключалось в том, чтобы провести презентацию вашего логотипа. клиентам лично (или онлайн), а не по электронной почте.

Частью мастерства в представлении логотипа является способность оценивать реакцию клиентов на лету и адаптироваться к широкому спектру ответов. Это оказывается почти невозможным, когда вы просто отправляете логотип по электронной почте.

Время, потраченное на подготовку презентации логотипа, которую вы делаете «лично», также показывает, что вы заботитесь о том, как вы представляете логотип, и что вы верите в свой окончательный дизайн логотипа.

Вот что некоторые из наших опытных дизайнеров логотипов сказали о том, как представить логотип лично (или через видео):

Мой лучший совет — всегда представлять [логотип] лицом к лицу. Никогда не отправляйте файл просто так… Это просто, но, на мой взгляд, одна из самых важных вещей.

Mads Haakansson, N’fellows

Структурируйте презентацию и всегда проводите ее лично/вживую, а не по электронной почте.

Дэнни Мэтьюз

Если вы представляете логотипы по Skype или Zoom, не отправляйте документ с презентацией клиенту перед звонком, вместо этого покажите ему документ с логотипами страница за страницей и поговорите с ним. через то, что они видят.

Ben Stanbury — Prosper

.

На самом деле, рассказ часто помогает вам добиться гораздо большего в отношениях с клиентом, чем жесткая презентация в стиле руководителя.

Ваша история должна рассказать о проблеме, с которой столкнулась компания или ее клиенты, и о том, как новый логотип решает многие предыдущие проблемы.

Вот что сказали некоторые из наших экспертов, когда речь заходит об использовании сторителлинга при представлении логотипа:

Расскажите историю логотипа и его значение. Коснитесь того, насколько это соответствует их критериям и как, по вашему мнению, это находит отклик у целевого рынка.Не забудьте обобщить эту историю в виде простой заметки в презентации, чтобы клиент мог ссылаться на нее во время обсуждения.

Рэйчел Стоункинг, Stoneking Design

Отправьтесь с ними в путешествие. Расскажите осмысленную историю как визуально, так и письменно.
Крейг Бертон

Сделайте небольшую анимацию или GIF, чтобы объяснить историю логотипа. Это облегчает жизнь вашего клиента, поскольку он объясняет все другим заинтересованным сторонам.
Мохак Ахуджа

Расскажите их историю. Покажите, как вы слушали и интерпретировали их суть. Покажите им, что вы понимаете и разделяете их видение и цели. Ремесло и реализация могут появиться позже в презентации, но они должны верить, что у вас «это есть».
— Джонатан Харрис, Харрисмент

хотите узнать, как представить логотип в контексте, предоставив реальные сценарии и макеты.

Представляя логотип клиента в реальных условиях (например, на своих продуктах, на канцелярских принадлежностях или в рекламе), ваш клиент с большей вероятностью увидит силу нового логотипа, который вы представляете.

Вот что профессионалы по презентации логотипов рассказали мне об использовании возможностей макетов логотипов:

Включите макеты, чтобы показать логотип в реальных ситуациях, а не только на пустой белой странице. Многим людям нужна помощь с визуализацией используемого логотипа, и это действительно помогает продавать дизайн.
Col Grey

Придайте логотипам контекст. Будь то на обратной стороне визитной карточки или на стене здания. Это поможет им понять, как их новый бренд будет работать в реальном мире.
Саймон Поттер,
Pixels & Paper

Покажите им, как логотип будет использоваться в реальной жизни, и предложите приложение, о котором они, возможно, не подумали, в связи с их стремлениями.Так что, если они захотят выпустить новый продукт в будущем — покажите, как это будет выглядеть в реальной жизни, чтобы продлить срок службы дизайна.

— Дэнни Мэтьюз

Продемонстрируйте логотипы на макетах! Обязательно используйте типичные макеты канцелярских товаров для бизнеса, но также включите несколько, которые имеют отношение к клиентам и их отрасли. Мокапы — отличный способ показать клиентам, как их новый логотип будет работать в реальном мире.

— Рэйчел Стоункинг

Выберите несколько выбранных ключевых изображений/макетов их личности в действии. Заставьте их поверить в себя и свою аудиторию, используя и испытав новую схему.

— Джонатан Харрис

Вы должны представить [логотип] в контексте и построить историю, которая понравится клиенту. Все это проистекает из понимания бизнеса, культуры и бренда, чтобы помочь создать правильный дизайн для правильного повествования.

Tony Lopez

5. Продемонстрируйте универсальность логотипа

Помимо представления макетов потенциального использования логотипа, будет полезно показать, насколько универсальным может быть ваш логотип.

Изучение различных способов представления логотипа поможет вашему клиенту увидеть, насколько гибким и вневременным является ваш новый дизайн. Это поможет им точно понять, почему вы берете хорошие деньги за дизайн логотипа.

Вот что говорят о универсальности некоторые из наших профессионалов в области дизайна логотипов:

Представьте его всеми возможными способами. Покажите его большим, маленьким, только белым, только черным. Покажите это с вышивкой, трафаретной печатью, тиснением, глянцевым, матовым. Покажите это на кружке, шляпе, футболке, на бумаге, на машине, на рекламном щите, в газете… ну вы поняли.

Смысл в том, чтобы показать им универсальность логотипа. Покажите, что вы достаточно продумали дизайн, чтобы в любой ситуации ваш дизайн работал на них, а не был чем-то, что им нужно «найти решение» в будущем.

Майк Пикетт

Показывайте не только большим, но и маленьким. Большое влияние оказывает влияние, но маленькое показывает, что у него есть диапазон. Нет смысла развивать дизайн, который не работает при ширине 100 пикселей.

— Марк Боули, Bowley Design

6. Сосредоточьтесь на аудитории

На протяжении всей презентации дизайна логотипа вы хотите сосредоточиться на аудитории логотипа.

Аудитория часто не клиент, которому вы представляете логотип, а их клиенты или клиенты. Поэтому, хотя может показаться заманчивым поговорить о том, насколько вашему клиенту должен понравиться ваш новый дизайн логотипа, научиться представлять логотип с учетом правильной аудитории имеет решающее значение для вашего успеха.

Пожалуй, один из самых важных советов дал дизайнер логотипов Бен Моттерсхед из Ben Designs: «Всегда показывайте логотип так, как его увидит аудитория».

Это означает, что когда вы представляете макеты или подчеркиваете универсальность вашего нового дизайна логотипа, убедитесь, что вы освещаете новый логотип с точки зрения самой важной аудитории: клиента вашего клиента.

Вам может понадобиться напомнить своему клиенту, чтобы он оценивал новую концепцию на основе аудитории, как мне напомнил дизайнер Дариус Энаш: «Скажите им, по каким критериям они должны оценивать логотип (функциональность, а не личные предпочтения).

Покажите клиентам, использующим товары с новым логотипом. Покажите фургоны команды, припаркованные на улицах, с новым логотипом на боку. Смоделируйте баннер, чтобы увидеть, как может выглядеть логотип на крупном съезде.

Ставить аудиторию на первое место на протяжении всего процесса будет иметь решающее значение, когда вы научитесь успешно представлять логотип.

3 шаблона презентации логотипа для вдохновения

Чтобы помочь вам в презентации логотипа и вдохновить на новые идеи, вот 5 дизайнов, созданных экспертами, которые покажут вам, как это делается.

Презентация логотипа в виде сетки от Геннадия Савинова

В этой презентации логотипа дизайнер Геннадий Савинов создал простую, но эффективную компоновку сетки, чтобы показать оба цветовых варианта. Кроме того, он включил спецификацию интервалов между логотипами для дополнительных визуальных эффектов. Этот макет быстро и легко демонстрирует клиенту вашу дизайнерскую концепцию.

Презентация одного логотипа от Angie Mathot

Эта красивая презентация логотипа позволяет сиять основному логотипу. С фирменным цветом фона и добавленными квадратами цветовой палитры внизу, это действительно хорошо сделанная презентация логотипа, чтобы произвести впечатление на ваших клиентов.Чисто, просто и делает то, что должно!

Подробная презентация логотипа от Jeroen van Eerden

В этом дизайне презентации логотипа дизайнер Jeroen van Eerden создал одну страницу, полную информации. Это дает представление о том, что представляет собой компания, чем она занимается, варианты дизайна логотипа и используемая типографика. Несмотря на то, что он немного занят, этот стиль может быть очень информативным и полезным для передачи принципов бренда.

Умение представить логотип

По правде говоря, вы не сможете идеально представить логотипы клиентам за одну ночь.И это нормально.

Но со временем и с помощью приведенных выше советов опытных дизайнеров логотипов о том, как представить логотип, вы намного опередите конкурентов.

В дополнение к совету, приведенному выше, Стив Эванс из Sed+Co призывает: «Убедитесь, что вы… скажите им, чтобы они заснули на концепциях. Слишком часто клиенты слишком быстро выбирают вариант. Как только они немного отойдут от первоначального волнения, их ум станет более ясным, чтобы принять обоснованное «деловое» решение».

И, конечно же, самый важный совет для всех, кто хочет научиться представлять логотип, исходит от дизайнера Лиама Джексона:

«Представляйте только тот дизайн, который вам нравится.(Мы все знаем, почему 😅)».

Для тех, кто еще не знает, в дизайне логотипов существует неписаный закон: клиент всегда, ВСЕГДА выберет тот дизайн, который вам нравится меньше всего.

Поэтому, представляя логотипы клиентам, никогда не показывайте им то, что вас не устраивает.

Теперь вы готовы к работе. Мы все желаем вам удачи на вашей следующей презентации дизайна логотипа!

Продолжайте общение…

Более 10 000 из нас ежедневно общаются в нашей бесплатной группе Facebook, и мы будем рады видеть вас там.Присоединяйтесь к нам!

Престон Ли — основатель Millo, где он и его команда уже более десяти лет помогают фрилансерам процветать. Его советы были опубликованы Entrepreneur, Inc, Forbes, Adobe и многими другими. Свяжитесь с Престоном в Твиттере.
Подробнее от Престона.

Как представить логотип клиентам за 6 шагов (Советы экспертов)

Чтобы научиться представлять логотип клиентам, нужны годы практики и опыта.

Кроме того, необходимо с первого раза правильно представить логотип клиента, чтобы не начинать все сначала и не расстраивать клиента.

Хотя с технической точки зрения логотип должен стоять сам по себе, мой друг и эксперт по логотипам Ян Пейджет, возможно, сформулировал это лучше всего: этап физического проектирования».

Имея это в виду, я обратился к Иану, который управляет удивительно успешной компанией по разработке логотипов в Великобритании, и попросил об услуге.

Может ли он связать меня с десятками талантливых дизайнеров логотипов, чтобы ответить на вопрос, как успешно представить логотип клиенту?

В ответ я получил набор невероятных советов от опытных дизайнеров логотипов, которые годами разрабатывали логотипы и представляли их клиентам.

Нужно больше клиентов?

Получите больше внештатной работы с нашей БЕСПЛАТНОЙ книгой: 10 новых клиентов за 30 дней . Введите свой адрес электронной почты ниже, и это все ваше.

Это означает, что вместо того, чтобы мучительно изучать, как представить логотип с нуля, вы можете узнать у некоторых талантливых и опытных дизайнеров логотипов, как именно представить логотип для максимального удовлетворения клиентов.

Ниже приведены некоторые из наиболее полезных ответов, которые я получил. Я надеюсь, что они окажутся полезными, когда вы оттачиваете, как представить логотип своим клиентам.

1. Начните с краткого описания дизайна логотипа

Успех презентации вашего логотипа клиенту начинается задолго до того, как вы сядете за презентацию своего логотипа.

Настоящий секрет того, как представить логотип, начинается на ваших первых встречах с клиентами, когда вы отправляете предложение и согласовываете творческий бриф.

Затем представление логотипа клиенту становится вопросом демонстрации того, как ваш дизайн соответствует требованиям, которые вы оба согласовали ранее в процессе.

Вот что сказали несколько опытных дизайнеров логотипов о том, как представить логотип в соответствии с техническим заданием:

Всегда начинайте с подробного технического задания.Если клиент не предоставил вам его, создайте его самостоятельно, задав правильные вопросы. После того, как вы создали бриф, попросите клиента одобрить его, прежде чем начинать что-либо.

В процессе разработки логотипа я создаю список целей, задавая вопросы. Затем я прошу клиента проверить и утвердить этот список.

Такой подход гарантирует, что мы с самого начала находимся на одной странице, и что у меня есть цели, на которые я должен ссылаться при представлении своей работы.

Ян Пэджет, LogoGeek

Краткое примечание: Вы слышали о Hectic? Это наш новый любимый инструмент для фрилансеров , умнее , а не сложнее.Управление клиентами, управление проектами, счета, предложения и многое другое. У Hectic есть все. Нажмите здесь, чтобы увидеть, что мы имеем в виду.

Перед презентацией я начинаю с разговора. Я говорю им, что они увидят, и как я объясню причины этой работы. Я говорю об исследованиях и повторяю то, что изложено в творческом брифе.

— Susan Feinberg, Fireside

Проведите их через процесс разработки логотипа и покажите им, насколько ваша концепция соответствует их критериям.

— Col Grey, PixelsInk

Вернитесь к брифу, чтобы продемонстрировать свое понимание их бренда и требований.

Джеймс Мортимер

Начните с конечной цели — затем повторите краткое изложение, связав его с ожиданиями, которые у них есть в отношении их компании/бренда. Затем проведите их через то, что вы будете представлять, и ваш мыслительный процесс для каждого.

Дэнни Мэтьюз, Дэнни и Ко.

Самое главное, чтобы клиент мог видеть, как решение реализует стратегию.
Иэн Гамильтон

2. Проведите презентацию логотипа лично или с помощью видео

Еще одно предложение о том, как представить логотип, которое снова и снова появлялось в нашей группе экспертов, заключалось в том, чтобы провести презентацию вашего логотипа. клиентам лично (или онлайн), а не по электронной почте.

Частью мастерства в представлении логотипа является способность оценивать реакцию клиентов на лету и адаптироваться к широкому спектру ответов.Это оказывается почти невозможным, когда вы просто отправляете логотип по электронной почте.

Время, потраченное на подготовку презентации логотипа, которую вы делаете «лично», также показывает, что вы заботитесь о том, как вы представляете логотип, и что вы верите в свой окончательный дизайн логотипа.

Вот что некоторые из наших опытных дизайнеров логотипов сказали о том, как представить логотип лично (или через видео):

Мой лучший совет — всегда представлять [логотип] лицом к лицу. Никогда не отправляйте файл просто так… Это просто, но, на мой взгляд, одна из самых важных вещей.

Mads Haakansson, N’fellows

Структурируйте презентацию и всегда проводите ее лично/вживую, а не по электронной почте.

Дэнни Мэтьюз

Если вы представляете логотипы по Skype или Zoom, не отправляйте документ с презентацией клиенту перед звонком, вместо этого покажите ему документ с логотипами страница за страницей и поговорите с ним. через то, что они видят.

Бен Стэнбери – Проспер

3.Расскажите захватывающую историю о логотипе

Научиться представлять логотип клиенту — это не только умение рассказывать истории, но и профессиональные навыки презентации.

На самом деле, рассказ часто помогает вам добиться гораздо большего в отношениях с клиентом, чем жесткая презентация в стиле руководителя.

Ваша история должна рассказать о проблеме, с которой столкнулась компания или ее клиенты, и о том, как новый логотип решает многие предыдущие проблемы.

Вот что сказали некоторые из наших экспертов, когда речь заходит об использовании сторителлинга при представлении логотипа:

Расскажите историю логотипа и его значение.Коснитесь того, насколько это соответствует их критериям и как, по вашему мнению, это находит отклик у целевого рынка. Не забудьте обобщить эту историю в виде простой заметки в презентации, чтобы клиент мог ссылаться на нее во время обсуждения.

Рэйчел Стоункинг, Stoneking Design

Отправьтесь с ними в путешествие. Расскажите осмысленную историю как визуально, так и письменно.
Крейг Бертон

Сделайте небольшую анимацию или GIF, чтобы объяснить историю логотипа.Это облегчает жизнь вашего клиента, поскольку он объясняет все другим заинтересованным сторонам.
Мохак Ахуджа

Расскажите их историю. Покажите, как вы слушали и интерпретировали их суть. Покажите им, что вы понимаете и разделяете их видение и цели. Ремесло и реализация могут появиться позже в презентации, но они должны верить, что у вас «это есть».
— Джонатан Харрис, Харрисмент

4.Включите макеты и предоставьте контекст

В дополнение к рассказу истории и демонстрации того, как ваш логотип решает насущную проблему клиента, вы также захотите узнать, как представить логотип в контексте, предоставив реальные сценарии и макеты. UPS.

Представляя логотип клиента в реальных условиях (например, на своих продуктах, на канцелярских принадлежностях или в рекламе), ваш клиент с большей вероятностью увидит силу нового логотипа, который вы представляете.

Вот что профессионалы по презентации логотипов рассказали мне об использовании возможностей макетов логотипов:

Включите макеты, чтобы показать логотип в реальных ситуациях, а не только на пустой белой странице. Многим людям нужна помощь с визуализацией используемого логотипа, и это действительно помогает продавать дизайн.
Col Grey

Придайте логотипам контекст. Будь то на обратной стороне визитной карточки или на стене здания. Это поможет им понять, как их новый бренд будет работать в реальном мире.
Саймон Поттер,
Pixels & Paper

Покажите им, как логотип будет использоваться в реальной жизни, и предложите приложение, о котором они, возможно, не подумали, в связи с их стремлениями.Так что, если они захотят выпустить новый продукт в будущем — покажите, как это будет выглядеть в реальной жизни, чтобы продлить срок службы дизайна.

— Дэнни Мэтьюз

Продемонстрируйте логотипы на макетах! Обязательно используйте типичные макеты канцелярских товаров для бизнеса, но также включите несколько, которые имеют отношение к клиентам и их отрасли. Мокапы — отличный способ показать клиентам, как их новый логотип будет работать в реальном мире.

— Рэйчел Стоункинг

Выберите несколько выбранных ключевых изображений/макетов их личности в действии.Заставьте их поверить в себя и свою аудиторию, используя и испытав новую схему.

— Джонатан Харрис

Вы должны представить [логотип] в контексте и построить историю, которая понравится клиенту. Все это проистекает из понимания бизнеса, культуры и бренда, чтобы помочь создать правильный дизайн для правильного повествования.

Tony Lopez

5. Продемонстрируйте универсальность логотипа

Помимо представления макетов потенциального использования логотипа, будет полезно показать, насколько универсальным может быть ваш логотип.

Изучение различных способов представления логотипа поможет вашему клиенту увидеть, насколько гибким и вневременным является ваш новый дизайн. Это поможет им точно понять, почему вы берете хорошие деньги за дизайн логотипа.

Вот что говорят о универсальности некоторые из наших профессионалов в области дизайна логотипов:

Представьте его всеми возможными способами. Покажите его большим, маленьким, только белым, только черным. Покажите это с вышивкой, трафаретной печатью, тиснением, глянцевым, матовым. Покажите это на кружке, шляпе, футболке, на бумаге, на машине, на рекламном щите, в газете… ну вы поняли.

Смысл в том, чтобы показать им универсальность логотипа. Покажите, что вы достаточно продумали дизайн, чтобы в любой ситуации ваш дизайн работал на них, а не был чем-то, что им нужно «найти решение» в будущем.

Майк Пикетт

Показывайте не только большим, но и маленьким. Большое влияние оказывает влияние, но маленькое показывает, что у него есть диапазон. Нет смысла развивать дизайн, который не работает при ширине 100 пикселей.

— Марк Боули, Bowley Design

6. Сосредоточьтесь на аудитории

На протяжении всей презентации дизайна логотипа вы хотите сосредоточиться на аудитории логотипа.

Аудитория часто не клиент, которому вы представляете логотип, а их клиенты или клиенты. Поэтому, хотя может показаться заманчивым поговорить о том, насколько вашему клиенту должен понравиться ваш новый дизайн логотипа, научиться представлять логотип с учетом правильной аудитории имеет решающее значение для вашего успеха.

Пожалуй, один из самых важных советов дал дизайнер логотипов Бен Моттерсхед из Ben Designs: «Всегда показывайте логотип так, как его увидит аудитория».

Это означает, что когда вы представляете макеты или подчеркиваете универсальность вашего нового дизайна логотипа, убедитесь, что вы освещаете новый логотип с точки зрения самой важной аудитории: клиента вашего клиента.

Вам может понадобиться напомнить своему клиенту, чтобы он оценивал новую концепцию на основе аудитории, как мне напомнил дизайнер Дариус Энаш: «Скажите им, по каким критериям они должны оценивать логотип (функциональность, а не личные предпочтения).

Покажите клиентам, использующим товары с новым логотипом. Покажите фургоны команды, припаркованные на улицах, с новым логотипом на боку. Смоделируйте баннер, чтобы увидеть, как может выглядеть логотип на крупном съезде.

Ставить аудиторию на первое место на протяжении всего процесса будет иметь решающее значение, когда вы научитесь успешно представлять логотип.

3 шаблона презентации логотипа для вдохновения

Чтобы помочь вам в презентации логотипа и вдохновить на новые идеи, вот 5 дизайнов, созданных экспертами, которые покажут вам, как это делается.

Презентация логотипа в виде сетки от Геннадия Савинова

В этой презентации логотипа дизайнер Геннадий Савинов создал простую, но эффективную компоновку сетки, чтобы показать оба цветовых варианта. Кроме того, он включил спецификацию интервалов между логотипами для дополнительных визуальных эффектов. Этот макет быстро и легко демонстрирует клиенту вашу дизайнерскую концепцию.

Презентация одного логотипа от Angie Mathot

Эта красивая презентация логотипа позволяет сиять основному логотипу. С фирменным цветом фона и добавленными квадратами цветовой палитры внизу, это действительно хорошо сделанная презентация логотипа, чтобы произвести впечатление на ваших клиентов.Чисто, просто и делает то, что должно!

Подробная презентация логотипа от Jeroen van Eerden

В этом дизайне презентации логотипа дизайнер Jeroen van Eerden создал одну страницу, полную информации. Это дает представление о том, что представляет собой компания, чем она занимается, варианты дизайна логотипа и используемая типографика. Несмотря на то, что он немного занят, этот стиль может быть очень информативным и полезным для передачи принципов бренда.

Умение представить логотип

По правде говоря, вы не сможете идеально представить логотипы клиентам за одну ночь.И это нормально.

Но со временем и с помощью приведенных выше советов опытных дизайнеров логотипов о том, как представить логотип, вы намного опередите конкурентов.

В дополнение к совету, приведенному выше, Стив Эванс из Sed+Co призывает: «Убедитесь, что вы… скажите им, чтобы они заснули на концепциях. Слишком часто клиенты слишком быстро выбирают вариант. Как только они немного отойдут от первоначального волнения, их ум станет более ясным, чтобы принять обоснованное «деловое» решение».

И, конечно же, самый важный совет для всех, кто хочет научиться представлять логотип, исходит от дизайнера Лиама Джексона:

«Представляйте только тот дизайн, который вам нравится.(Мы все знаем, почему 😅)».

Для тех, кто еще не знает, в дизайне логотипов существует неписаный закон: клиент всегда, ВСЕГДА выберет тот дизайн, который вам нравится меньше всего.

Поэтому, представляя логотипы клиентам, никогда не показывайте им то, что вас не устраивает.

Теперь вы готовы к работе. Мы все желаем вам удачи на вашей следующей презентации дизайна логотипа!

Продолжайте общение…

Более 10 000 из нас ежедневно общаются в нашей бесплатной группе Facebook, и мы будем рады видеть вас там.Присоединяйтесь к нам!

Престон Ли — основатель Millo, где он и его команда уже более десяти лет помогают фрилансерам процветать. Его советы были опубликованы Entrepreneur, Inc, Forbes, Adobe и многими другими. Свяжитесь с Престоном в Твиттере.
Подробнее от Престона.

Как представить логотип клиентам за 6 шагов (Советы экспертов)

Чтобы научиться представлять логотип клиентам, нужны годы практики и опыта.

Кроме того, необходимо с первого раза правильно представить логотип клиента, чтобы не начинать все сначала и не расстраивать клиента.

Хотя с технической точки зрения логотип должен стоять сам по себе, мой друг и эксперт по логотипам Ян Пейджет, возможно, сформулировал это лучше всего: этап физического проектирования».

Имея это в виду, я обратился к Иану, который управляет удивительно успешной компанией по разработке логотипов в Великобритании, и попросил об услуге.

Может ли он связать меня с десятками талантливых дизайнеров логотипов, чтобы ответить на вопрос, как успешно представить логотип клиенту?

В ответ я получил набор невероятных советов от опытных дизайнеров логотипов, которые годами разрабатывали логотипы и представляли их клиентам.

Нужно больше клиентов?

Получите больше внештатной работы с нашей БЕСПЛАТНОЙ книгой: 10 новых клиентов за 30 дней . Введите свой адрес электронной почты ниже, и это все ваше.

Это означает, что вместо того, чтобы мучительно изучать, как представить логотип с нуля, вы можете узнать у некоторых талантливых и опытных дизайнеров логотипов, как именно представить логотип для максимального удовлетворения клиентов.

Ниже приведены некоторые из наиболее полезных ответов, которые я получил. Я надеюсь, что они окажутся полезными, когда вы оттачиваете, как представить логотип своим клиентам.

1. Начните с краткого описания дизайна логотипа

Успех презентации вашего логотипа клиенту начинается задолго до того, как вы сядете за презентацию своего логотипа.

Настоящий секрет того, как представить логотип, начинается на ваших первых встречах с клиентами, когда вы отправляете предложение и согласовываете творческий бриф.

Затем представление логотипа клиенту становится вопросом демонстрации того, как ваш дизайн соответствует требованиям, которые вы оба согласовали ранее в процессе.

Вот что сказали несколько опытных дизайнеров логотипов о том, как представить логотип в соответствии с техническим заданием:

Всегда начинайте с подробного технического задания.Если клиент не предоставил вам его, создайте его самостоятельно, задав правильные вопросы. После того, как вы создали бриф, попросите клиента одобрить его, прежде чем начинать что-либо.

В процессе разработки логотипа я создаю список целей, задавая вопросы. Затем я прошу клиента проверить и утвердить этот список.

Такой подход гарантирует, что мы с самого начала находимся на одной странице, и что у меня есть цели, на которые я должен ссылаться при представлении своей работы.

Ян Пэджет, LogoGeek

Краткое примечание: Вы слышали о Hectic? Это наш новый любимый инструмент для фрилансеров , умнее , а не сложнее.Управление клиентами, управление проектами, счета, предложения и многое другое. У Hectic есть все. Нажмите здесь, чтобы увидеть, что мы имеем в виду.

Перед презентацией я начинаю с разговора. Я говорю им, что они увидят, и как я объясню причины этой работы. Я говорю об исследованиях и повторяю то, что изложено в творческом брифе.

— Susan Feinberg, Fireside

Проведите их через процесс разработки логотипа и покажите им, насколько ваша концепция соответствует их критериям.

— Col Grey, PixelsInk

Вернитесь к брифу, чтобы продемонстрировать свое понимание их бренда и требований.

Джеймс Мортимер

Начните с конечной цели — затем повторите краткое изложение, связав его с ожиданиями, которые у них есть в отношении их компании/бренда. Затем проведите их через то, что вы будете представлять, и ваш мыслительный процесс для каждого.

Дэнни Мэтьюз, Дэнни и Ко.

Самое главное, чтобы клиент мог видеть, как решение реализует стратегию.
Иэн Гамильтон

2. Проведите презентацию логотипа лично или с помощью видео

Еще одно предложение о том, как представить логотип, которое снова и снова появлялось в нашей группе экспертов, заключалось в том, чтобы провести презентацию вашего логотипа. клиентам лично (или онлайн), а не по электронной почте.

Частью мастерства в представлении логотипа является способность оценивать реакцию клиентов на лету и адаптироваться к широкому спектру ответов.Это оказывается почти невозможным, когда вы просто отправляете логотип по электронной почте.

Время, потраченное на подготовку презентации логотипа, которую вы делаете «лично», также показывает, что вы заботитесь о том, как вы представляете логотип, и что вы верите в свой окончательный дизайн логотипа.

Вот что некоторые из наших опытных дизайнеров логотипов сказали о том, как представить логотип лично (или через видео):

Мой лучший совет — всегда представлять [логотип] лицом к лицу. Никогда не отправляйте файл просто так… Это просто, но, на мой взгляд, одна из самых важных вещей.

Mads Haakansson, N’fellows

Структурируйте презентацию и всегда проводите ее лично/вживую, а не по электронной почте.

Дэнни Мэтьюз

Если вы представляете логотипы по Skype или Zoom, не отправляйте документ с презентацией клиенту перед звонком, вместо этого покажите ему документ с логотипами страница за страницей и поговорите с ним. через то, что они видят.

Бен Стэнбери – Проспер

3.Расскажите захватывающую историю о логотипе

Научиться представлять логотип клиенту — это не только умение рассказывать истории, но и профессиональные навыки презентации.

На самом деле, рассказ часто помогает вам добиться гораздо большего в отношениях с клиентом, чем жесткая презентация в стиле руководителя.

Ваша история должна рассказать о проблеме, с которой столкнулась компания или ее клиенты, и о том, как новый логотип решает многие предыдущие проблемы.

Вот что сказали некоторые из наших экспертов, когда речь заходит об использовании сторителлинга при представлении логотипа:

Расскажите историю логотипа и его значение.Коснитесь того, насколько это соответствует их критериям и как, по вашему мнению, это находит отклик у целевого рынка. Не забудьте обобщить эту историю в виде простой заметки в презентации, чтобы клиент мог ссылаться на нее во время обсуждения.

Рэйчел Стоункинг, Stoneking Design

Отправьтесь с ними в путешествие. Расскажите осмысленную историю как визуально, так и письменно.
Крейг Бертон

Сделайте небольшую анимацию или GIF, чтобы объяснить историю логотипа.Это облегчает жизнь вашего клиента, поскольку он объясняет все другим заинтересованным сторонам.
Мохак Ахуджа

Расскажите их историю. Покажите, как вы слушали и интерпретировали их суть. Покажите им, что вы понимаете и разделяете их видение и цели. Ремесло и реализация могут появиться позже в презентации, но они должны верить, что у вас «это есть».
— Джонатан Харрис, Харрисмент

4.Включите макеты и предоставьте контекст

В дополнение к рассказу истории и демонстрации того, как ваш логотип решает насущную проблему клиента, вы также захотите узнать, как представить логотип в контексте, предоставив реальные сценарии и макеты. UPS.

Представляя логотип клиента в реальных условиях (например, на своих продуктах, на канцелярских принадлежностях или в рекламе), ваш клиент с большей вероятностью увидит силу нового логотипа, который вы представляете.

Вот что профессионалы по презентации логотипов рассказали мне об использовании возможностей макетов логотипов:

Включите макеты, чтобы показать логотип в реальных ситуациях, а не только на пустой белой странице. Многим людям нужна помощь с визуализацией используемого логотипа, и это действительно помогает продавать дизайн.
Col Grey

Придайте логотипам контекст. Будь то на обратной стороне визитной карточки или на стене здания. Это поможет им понять, как их новый бренд будет работать в реальном мире.
Саймон Поттер,
Pixels & Paper

Покажите им, как логотип будет использоваться в реальной жизни, и предложите приложение, о котором они, возможно, не подумали, в связи с их стремлениями.Так что, если они захотят выпустить новый продукт в будущем — покажите, как это будет выглядеть в реальной жизни, чтобы продлить срок службы дизайна.

— Дэнни Мэтьюз

Продемонстрируйте логотипы на макетах! Обязательно используйте типичные макеты канцелярских товаров для бизнеса, но также включите несколько, которые имеют отношение к клиентам и их отрасли. Мокапы — отличный способ показать клиентам, как их новый логотип будет работать в реальном мире.

— Рэйчел Стоункинг

Выберите несколько выбранных ключевых изображений/макетов их личности в действии.Заставьте их поверить в себя и свою аудиторию, используя и испытав новую схему.

— Джонатан Харрис

Вы должны представить [логотип] в контексте и построить историю, которая понравится клиенту. Все это проистекает из понимания бизнеса, культуры и бренда, чтобы помочь создать правильный дизайн для правильного повествования.

Tony Lopez

5. Продемонстрируйте универсальность логотипа

Помимо представления макетов потенциального использования логотипа, будет полезно показать, насколько универсальным может быть ваш логотип.

Изучение различных способов представления логотипа поможет вашему клиенту увидеть, насколько гибким и вневременным является ваш новый дизайн. Это поможет им точно понять, почему вы берете хорошие деньги за дизайн логотипа.

Вот что говорят о универсальности некоторые из наших профессионалов в области дизайна логотипов:

Представьте его всеми возможными способами. Покажите его большим, маленьким, только белым, только черным. Покажите это с вышивкой, трафаретной печатью, тиснением, глянцевым, матовым. Покажите это на кружке, шляпе, футболке, на бумаге, на машине, на рекламном щите, в газете… ну вы поняли.

Смысл в том, чтобы показать им универсальность логотипа. Покажите, что вы достаточно продумали дизайн, чтобы в любой ситуации ваш дизайн работал на них, а не был чем-то, что им нужно «найти решение» в будущем.

Майк Пикетт

Показывайте не только большим, но и маленьким. Большое влияние оказывает влияние, но маленькое показывает, что у него есть диапазон. Нет смысла развивать дизайн, который не работает при ширине 100 пикселей.

— Марк Боули, Bowley Design

6. Сосредоточьтесь на аудитории

На протяжении всей презентации дизайна логотипа вы хотите сосредоточиться на аудитории логотипа.

Аудитория часто не клиент, которому вы представляете логотип, а их клиенты или клиенты. Поэтому, хотя может показаться заманчивым поговорить о том, насколько вашему клиенту должен понравиться ваш новый дизайн логотипа, научиться представлять логотип с учетом правильной аудитории имеет решающее значение для вашего успеха.

Пожалуй, один из самых важных советов дал дизайнер логотипов Бен Моттерсхед из Ben Designs: «Всегда показывайте логотип так, как его увидит аудитория».

Это означает, что когда вы представляете макеты или подчеркиваете универсальность вашего нового дизайна логотипа, убедитесь, что вы освещаете новый логотип с точки зрения самой важной аудитории: клиента вашего клиента.

Вам может понадобиться напомнить своему клиенту, чтобы он оценивал новую концепцию на основе аудитории, как мне напомнил дизайнер Дариус Энаш: «Скажите им, по каким критериям они должны оценивать логотип (функциональность, а не личные предпочтения).

Покажите клиентам, использующим товары с новым логотипом. Покажите фургоны команды, припаркованные на улицах, с новым логотипом на боку. Смоделируйте баннер, чтобы увидеть, как может выглядеть логотип на крупном съезде.

Ставить аудиторию на первое место на протяжении всего процесса будет иметь решающее значение, когда вы научитесь успешно представлять логотип.

3 шаблона презентации логотипа для вдохновения

Чтобы помочь вам в презентации логотипа и вдохновить на новые идеи, вот 5 дизайнов, созданных экспертами, которые покажут вам, как это делается.

Презентация логотипа в виде сетки от Геннадия Савинова

В этой презентации логотипа дизайнер Геннадий Савинов создал простую, но эффективную компоновку сетки, чтобы показать оба цветовых варианта. Кроме того, он включил спецификацию интервалов между логотипами для дополнительных визуальных эффектов. Этот макет быстро и легко демонстрирует клиенту вашу дизайнерскую концепцию.

Презентация одного логотипа от Angie Mathot

Эта красивая презентация логотипа позволяет сиять основному логотипу. С фирменным цветом фона и добавленными квадратами цветовой палитры внизу, это действительно хорошо сделанная презентация логотипа, чтобы произвести впечатление на ваших клиентов.Чисто, просто и делает то, что должно!

Подробная презентация логотипа от Jeroen van Eerden

В этом дизайне презентации логотипа дизайнер Jeroen van Eerden создал одну страницу, полную информации. Это дает представление о том, что представляет собой компания, чем она занимается, варианты дизайна логотипа и используемая типографика. Несмотря на то, что он немного занят, этот стиль может быть очень информативным и полезным для передачи принципов бренда.

Умение представить логотип

По правде говоря, вы не сможете идеально представить логотипы клиентам за одну ночь.И это нормально.

Но со временем и с помощью приведенных выше советов опытных дизайнеров логотипов о том, как представить логотип, вы намного опередите конкурентов.

В дополнение к совету, приведенному выше, Стив Эванс из Sed+Co призывает: «Убедитесь, что вы… скажите им, чтобы они заснули на концепциях. Слишком часто клиенты слишком быстро выбирают вариант. Как только они немного отойдут от первоначального волнения, их ум станет более ясным, чтобы принять обоснованное «деловое» решение».

И, конечно же, самый важный совет для всех, кто хочет научиться представлять логотип, исходит от дизайнера Лиама Джексона:

«Представляйте только тот дизайн, который вам нравится.(Мы все знаем, почему 😅)».

Для тех, кто еще не знает, в дизайне логотипов существует неписаный закон: клиент всегда, ВСЕГДА выберет тот дизайн, который вам нравится меньше всего.

Поэтому, представляя логотипы клиентам, никогда не показывайте им то, что вас не устраивает.

Теперь вы готовы к работе. Мы все желаем вам удачи на вашей следующей презентации дизайна логотипа!

Продолжайте общение…

Более 10 000 из нас ежедневно общаются в нашей бесплатной группе Facebook, и мы будем рады видеть вас там.Присоединяйтесь к нам!

Престон Ли — основатель Millo, где он и его команда уже более десяти лет помогают фрилансерам процветать. Его советы были опубликованы Entrepreneur, Inc, Forbes, Adobe и многими другими. Свяжитесь с Престоном в Твиттере.
Подробнее от Престона.

Как представить свой логотип клиентам

В чем разница между дизайнером премиум-класса и новичком?

На первый взгляд, логотипы профессиональной дизайн-студии не сильно отличаются от логотипов фрилансера.Впрочем, это только первый взгляд.

Правда в том, что есть еще один уровень процесса проектирования, который новички игнорируют. Это презентация вашей работы клиентам.

Премиум-дизайнеры поняли, что ценность логотипа зависит от истории и стратегии, лежащих в его основе. Так, они доносят до клиентов свои рассуждения и видение — а новички просто присылают изображение.

Презентация логотипа меняет мир

Логотип Найк. Изображение предоставлено: Nike

В этом посте я хотел бы поделиться стратегией презентации логотипа, отточенной годами и пробами и ошибками.За годы работы стало ясно, что представление логотипов — это наука, а не искусство. Как и в науке, существуют методологии и соглашения, которым нужно следовать.

Хорошая презентация позволяет:

  • Продавайте свои логотипы потенциальным клиентам
  • Представьте свое портфолио в свежем подробном брендбуке
  • Продемонстрируйте свое творческое видение и создайте привлекательный конечный результат

Логотип — это продукт вашей работы, а его презентация — это упаковка.Кому, как не дизайнерам, стоит обратить внимание на упаковку и презентацию? В конце концов, именно поэтому люди нанимают нас.

Кроме того, хорошая новость — представление логотипа можно автоматизировать, что сэкономит вам массу времени. С помощью таких инструментов, как Gingersauce, вы можете создавать подробные презентации логотипов, просто загружая логотип. Вооружившись знаниями и технологиями, вы сможете создать профессиональную дизайнерскую презентацию сразу после прочтения этого поста.

Презентации производят первое впечатление

Клиент еще не видел ни одного вашего логотипа. Пришло время познакомить их с вашим творческим видением. Имейте в виду, что клиенты возлагают на это огромные надежды.

Когда я работаю с начинающими дизайнерами, они выбирают простую стратегию. К письму они прикрепляют jpg-файлы с разными версиями логотипа. Обычно файлы сопровождаются лишь кратким пояснением. Клиенты получают пакет визуальной информации без контекста и объяснений.

Традиционный подход глубоко ошибочен

Когда вы отправляете свои логотипы по электронной почте, вы относитесь к своему клиенту как к члену команды, а не как к конечной аудитории.Это почти как если бы вы ожидали, что клиент выберет один из 5-10 вариантов и даст вам какое-то художественное направление.

Вы должны нести ответственность за творческое видение – и не ждите, что клиент наметит направление.

Клиенты не дизайнеры

Отправка электронного письма с 10 вложениями может быть допустима, если вы работаете с коллегами-дизайнерами или арт-директорами. Клиенты, с другой стороны, могут не иметь навыков, необходимых для выбора среди вариантов логотипа.

Объясните свою концепцию и видение и не ждите, что клиенты укажут вам творческое направление.

Не относитесь к своей работе как к черновику

Когда вы отправляете свои логотипы по электронной почте, клиенты не могут воспринимать их как окончательную версию. Вы даете им повод полагать, что это черновик. Не удивляйтесь, если получите 10-15 исправлений — в конце концов, именно вы заставили клиентов поверить, что ваша работа не завершена.

Если бы вы упаковали это в модную презентацию с привлекательными заголовками и полезным дизайном, результаты определенно были бы другими.Презентация сокращает количество ревизий до 2-3 сеансов.

Веди себя как старший

Если вы хотите повысить свои ставки, важно пересмотреть свои практики и отказаться от юниорских привычек. Если вы хотите получить премиальные ставки, вам нужно постоянно доказывать, что вы больше не джуниор.

Итак, сделайте все возможное и обратите внимание на детали, которые игнорируют новички. Это то, что отличает вас от остального рынка. Так вы сможете получить самый большой кусок пирога и окончательно перейти в премиум-сегмент.

Профессиональная презентация логотипа — это решение

Дизайнеры хотят много брать за логотип, но не тратят достаточно времени на обучение, чтобы оправдать цену. Если вы хотите брать больше за свою текущую работу, пришло время приложить дополнительные усилия помимо проектирования.

Итак, мы уже установили, что отправка логотипов по электронной почте НЕ является презентацией логотипа. Теперь давайте добавим критерии настоящей презентации профессионального дизайна.

Вы знаете, что презентация вашего логотипа великолепна, когда она:
  • Предлагает вашим клиентам несколько вариантов дизайна, не путая их;
  • Отвечает на все вопросы о дизайне и концепциях в вашей презентации, прежде чем клиент даже подумает их задать;
  • Описывает миссию, видение и ценности, лежащие в основе логотипа;
  • Делает навигацию по файлам удобной как для вас, так и для вашего клиента.

Давайте взглянем на визуальные эффекты и инструменты, которые вам понадобятся для достижения этой цели. Вы удивитесь, но вам может не понадобиться много дополнительной информации. Пока вы разумно применяете доступные ресурсы, вы сможете произвести впечатление на клиентов.

Правило № 1. Сообщите клиенту о процессе

Для недизайнеров процесс разработки логотипа может показаться простым. Ваши клиенты могут подумать, что это можно сделать за час. Их не в чем упрекнуть — вы сами должны познакомить их с тонкостями творчества.

Создание логотипа требует много исследований, экспериментов и творческих размышлений. Если вы продемонстрируете пошаговый процесс своим клиентам и докажете, что каждый этап процесса был ценным, они будут готовы платить больше.

Как представить процесс клиенту?
  • Покажите варианты логотипа и объясните, почему вы выбрали ваш любимый вариант: покажите клиенту свои эксперименты и объясните процесс мозгового штурма и творческого поиска
  • Демонстрация логотипа : просмотр логотипа на разных фонах, цветах и ​​носителях помогает клиенту понять, насколько универсальна выбранная вами концепция
  • Познакомьте своих клиентов с научной стороной процесса : расскажите им о размерах и пропорциях ваших логотипов, объясните, почему вы выбрали тот или иной стандарт композиции, и покажите примеры.

Предоставление клиентам возможности ознакомиться с вашими творческими мыслями повышает прозрачность сотрудничества. Самое главное, так вы демонстрируете свою тяжелую работу и аргументируете цену.

Правило № 2. Создавайте визуальную идентичность, а не логотип

Когда вы говорите «логотип», клиент представляет себе маленькую иконку, которую может сгенерировать любой автоматический создатель. Даже если они признают ценность индивидуальной работы, это всего лишь одна картинка. Естественно, есть предел тому, сколько вы можете взимать.

Однако, если вы проведете надлежащее исследование и представите им полную концепцию, вы больше не работаете над логотипом. Вы создаете визуальную идентичность для бренда, и это влечет за собой гораздо больше, чем просто логотип.

Превратить логотипы в фирменный стиль несложно.

Вот что вам нужно сделать:

  • Опишите ценности и вдохновение , которые вы рассматривали перед созданием логотипа. Представьте свои мысли в структурированной, исследовательской манере.
  • Несколько вариантов для различных приложений . Это не сложно, потому что у вас, вероятно, уже есть эти варианты. Теперь вместо того, чтобы скрывать их, продемонстрируйте их клиентам, как варианты айдентики. Покажите макеты, демонстрирующие, как логотип вписывается в различные носители и фоны — веб-сайты, бумага, наружная реклама, товары и т. д.
  • Создание шрифтов и цветовых палитр, дополняющих логотип . Вам не нужно делать это вручную — есть инструменты, которые могут сделать это за вас (но мы вернемся к этому позже).

Совет: существуют инструменты, помогающие дизайнерам в процессе создания презентаций логотипов и брендбуков. Редактор подскажет, что загрузить и как сгруппировать. Вам не нужен опыт брендинга.

Правило №3 – Расскажите историю

Несколько лет назад New York Times провела исследование, в ходе которого журналисты должны были понять, насколько история, стоящая за продуктом, повлияла на его конечную стоимость.

Журналист, работавший над экспериментом, собирал предметы средней ценой в 1 доллар.25. Это были очень типичные предметы — крышка от пластиковой бутылки, ключ от номера, чашка. Ничего особенного.

Следующим шагом было обращение к профессиональным писателям, которые написали рассказ о каждом объекте. Они написали увлекательные истории о каждом объекте. Затем он обновил описание объектов и стал ждать, сколько они будут продаваться.

В итоге пластиковый стаканчик номиналом 0,99 был продан за 62 доллара. Он потратил 197 долларов, чтобы купить все свои вещи, и заработал в общей сложности более 8000 долларов. Внутренняя ценность продуктов не изменилась, но изменилась их презентация.

Вы можете и должны применять ту же стратегию в своем творчестве.

Как рассказать историю о логотипе?
  • Опишите ценности, миссию и видение . Используйте смелые креативные изображения, чтобы создать впечатление о своей работе. Помните, дизайнерам платят за нестандартные концепции, а не только за финальное сочетание линий и фигур.
  • Пусть презентация покажет вашу работу в лучшем свете . Подготовьте презентацию в фирменных цветах.Создайте стильный макет, привлекающий внимание к логотипам.
  • Сделайте это актуальным . Подчеркните тот факт, что весь контекст основан на тщательном исследовании компании. Проанализируйте текущие логотипы и позиционирование, прежде чем предлагать собственное видение. Вы должны проявить уважение к текущему стилю компании, прежде чем предлагать новое видение.

Самое главное, чтобы ваша история была увлекательной. Если это история, ее должно быть интересно читать и смотреть.

Правило № 4. Уважайте свою работу

Если вы дизайнер, вы также художник.Художники очень разборчивы в том, как они демонстрируют и интерпретируют свои работы. У вас должен быть такой же менталитет и по отношению к вашим логотипам.

Художник не стал бы позволять клиентам использовать ваши логотипы, как им заблагорассудится.

Регламент использования ваших логотипов

Каким бы замечательным ни был логотип, он не будет хорошо смотреться, если кто-то растянет его непропорционально или поместит на неподходящий фон. Как художник, вы имеете право устанавливать ограничения на использование вашего логотипа.Это поможет клиентам добиться лучших результатов и покажет им, насколько серьезно вы относитесь к своей работе.

  • Определите случаи использования и неправильного использования ваших логотипов . Сообщите клиентам, если изображение нельзя растянуть, повернуть или поместить на определенный фон.
  • Показать разрешенные альтернативы . Демонстрируйте самые красивые модификации ваших логотипов, которые выражают ваше видение и не нарушают правила композиции.

Представьте свою работу как искусство.Это заставит клиента больше уважать ваш опыт и творческий подход.

Даже если дизайнеры амбициозны в отношении презентации логотипа, они делают это вручную в Illustrator или Photoshop, тратя часы.

Сначала вам нужно изменить каждую альтернативу логотипа вручную. Затем вы должны собрать все эти модификации на одной странице. Форматирование, преобразование и систематизация занимают много времени — почти столько же, сколько сам дизайн.

Когда вы видите, сколько времени отнимают ручные стратегии, неудивительно, что многие дизайнеры разочаровываются.

Разве нет более умного и классного способа представить клиентам ваши эпические логотипы?

Ну да.

Попробуйте представить свои логотипы в брендбуках

Пропорции логотипаЦвета брендаРекомендации по использованию логотипа

Gingersauce — это автоматизированный конструктор брендбуков, который позволяет дизайнерам создавать профессиональные брендбуки на основе своих логотипов.

Платформа создает презентацию ваших логотипов в формате PDF, которая объясняет видение дизайнера и генерирует несколько вариантов логотипа, которые клиент может просмотреть и одобрить.

Вы можете за минуты сделать то, что другие делают за часы:

  • Создайте презентацию в формате PDF с вариантами логотипа, примерами использования, автоматически созданными палитрами и шрифтами;
  • Расскажите историю концепции вашего логотипа и процесса разработки
  • Зарабатывайте в 2-3 раза больше, просто меняя оформление своих логотипов
  • Автоматически создавайте полную визуальную идентичность только из логотипа — Gingersauce создает палитры, варианты использования, шрифты;
  • Забудьте об отправке нескольких вложений по электронной почте — вместо этого придайте своей работе превосходный вид.

После упаковки логотипов в брендбук у вас будет меньше вопросов и правок. Брендбук продаст вашу концепцию. Клиенты получат профессиональный результат, который, скорее всего, превзойдет их ожидания.

 

Часто задаваемые вопросы

Как вы должны представить свой логотип?

Представляя свой логотип, помните о визуальных эффектах бренда. Для этого дизайнер должен создать цветовую палитру бренда, варианты логотипа, размеры и скомпилировать все это в брендбуке.При представлении клиенту важно, чтобы вы построили историю бренда за своим дизайном, который связан с имиджем бренда.

Какие инструменты лучше всего подходят для презентации логотипа?

Когда дело доходит до разработки логотипов, цветовые палитры, анкета / краткая информация о направлении, в котором движется бренд, а также программное обеспечение, такое как Photoshop или Illustrator, являются вашими первыми инструментами для создания логотипа с нуля.

Какая программа лучше всего подходит для создания логотипа с нуля?

Когда дело доходит до создания логотипа с нуля, лучшим программным обеспечением для векторной графики будет Adobe Illustrator, а лучшим программным обеспечением для работы с растровой графикой будет Adobe Photoshop. Оба варианта полностью зависят от того, что вы собираетесь делать.

Как рассказать интересную историю о своем логотипе для презентации клиенту?

При презентации клиенту важно, чтобы вы придерживались единого имиджа бренда, ценностей и миссии и строили всю презентацию вокруг этого. Подумайте о цветах вашего бренда, целях бренда, а также о соответствующих темах и изображениях, чтобы задать ощущение вашего дизайна.

Сколько должен стоить ваш логотип?

Цена вашего логотипа полностью зависит от вашего уровня опыта и портфолио.Дизайнеры-новички обычно берут от 2 до 500 долларов. Но более опытные дизайнеры обычно берут от 500 до 1000 долларов, в то время как профессиональные фирмы берут от 5000 долларов и выше в зависимости от размера и портфолио. Тем не менее, вам следует ознакомиться с нашей статьей о ценах на логотип для получения более подробной информации об этом.

Что должно быть в вашем брендбуке?

В ваш брендбук вы включаете расположение вашего логотипа, цвета бренда, различные варианты окраски логотипа и их обработку на разных фонах. Помимо этого, использование дизайна логотипа на различных креативных макетах, таких как рекламные щиты, баннеры и товары, действительно может помочь продать ваш дизайн.

 

Дополнительные ресурсы по логотипам

 

Есть ли у вас какие-либо другие советы по презентации дизайна логотипа ?

Как представить дизайн логотипа

Недавно я провел опрос для сообщества Logo Geek в Твиттере, чтобы выяснить, с какими трудностями больше всего сталкиваются дизайнеры. В результате этого исследования я обнаружил, что , представляющий дизайн логотипа , был самой популярной темой, о которой люди хотят узнать больше.По этой причине я написал этот пост в блоге, чтобы объяснить, как я представляю свои собственные проекты, и я надеюсь, что читатели узнают из них.

Если вы чем-то похожи на меня, когда дело доходит до презентации вашей работы, несмотря на то, что вы знаете, что сделали все возможное, вы чувствуете беспокойство и неуверенность, прежде чем что-то показать. Ожидание и почти ожидание мгновенного отказа от клиента… Я представляю их красными от гнева, разрывающими мою работу и требующими изменений, которые разрушат мою тяжелую работу… (даже после 10 лет опыта…)

К счастью, в реальности со мной такого никогда не случается.Я всегда готов, и у меня есть процесс, который гарантирует, что презентационная часть моего процесса пройдет как можно лучше. В большинстве случаев мой дизайн согласовывается с первого раза, или я оставляю конструктивную обратную связь, которая делает дизайн лучше. Фу!

По своему опыту я понял, что то, как вы представляете свою проектную работу, так же важно, если не больше, чем этап физического проектирования.

Я бы не сказал, что я мастер в этом – на самом деле, я всегда учусь и совершенствую свой процесс, однако я думаю, что мой совет здесь поможет другим.

 

Во-первых: Как не подарить

Лучший способ стать лучше в чем-то – это облажаться.. . Я делал это много раз и (пытаюсь) учиться на своем опыте. У меня были клиенты, которые обращались со мной как с марионеткой, и я смотрю, как они используют меня, чтобы портить мои прекрасные дизайны! Теперь, однако, я знаю, что на самом деле это была моя вина, потому что я представил не так…

На моей основной работе в веб-агентстве я видел, как новые люди совершают те же ошибки, что и я, поэтому я провел короткий курс обучения с новыми дизайнерами и менеджерами по работе с клиентами, чтобы помочь решить эту проблему.В рамках этого занятия я кратко объясню, как представить дизайн. Используя в качестве примера степлер (обычно потому, что он есть на моем столе), я представляю его им двумя способами.

 

Подход к презентации один…

Сначала я кладу степлер на стол, говорю им, что я разработал для них степлер, как они просили, а затем спрашиваю «Что вы думаете?» .

 

 

Люди часто берут в руки степлер в поисках проблем , ищут то, что им не нравится. Затем они начнут предлагать собственные идеи, основанные на личных предпочтениях.

Спрашивать «что вы думаете?» — это убийца презентации — избегайте этого!

Вопрос «Что вы думаете?» — это вопрос, который может вызвать большие проблемы, и, к сожалению, это первый вопрос, который задают большинство людей, представляя проекты кому-либо. Удалите его из своего лексикона — этот вопрос приведет к скользкому скольжению, когда вы потеряете контроль над дизайном и увидите, что ваша работа над идентификацией разрушена.Неважно, что они думают!

 

 

Давайте еще раз подарим степлер…

На этот раз я расскажу о функциях в зависимости от целей. Я объясняю, что его легко держать в одной руке, легко сшить 20 листов бумаги, его легко перезагружать и что он спроектирован таким образом, чтобы его можно было легко изготовить с низкой стоимостью за единицу.

 

 

Затем я спрашиваю: «Вы согласны с тем, что это соответствует целям, о которых мы договорились?». Это часто приводит к очень ясному да. Этот подход также задает тон для обратной связи — если по какой-либо причине он не позволяет достичь целей, вы получите конструктивную обратную связь, которая поможет вам найти альтернативное (часто лучшее) решение. Это также означает  , что вы по-прежнему контролируете дизайн .

Это огромная разница. Первый подход означает, что вы получаете список изменений, а второй — согласованный дизайн логотипа…

Давайте теперь поговорим о том, как мы можем применить этот подход к реальному проекту по разработке фирменного стиля.

 

Начните с краткого описания проекта

Всегда начинайте с подробного описания проекта. Если клиент не предоставил вам его, создайте его самостоятельно, задав правильные вопросы. После того, как вы создали бриф, попросите клиента одобрить его, прежде чем что-либо начинать.

В процессе разработки логотипа я создаю список целей, задавая вопросы. Затем я прошу клиента проверить и одобрить их, добавив любые конкретные ожидания, которые у них есть. Такой подход гарантирует, что и клиент, и я с самого начала находимся на одной странице , и создает основу для последующего представления проектов в процессе.

Подробнее о создании брифа на дизайн см. в моем предыдущем посте в блоге: Руководство дизайнера по созданию брифа на дизайн логотипа.

 

Дизайн с учетом целей

Графический дизайн — это визуальный подход к решению проблем.

Легко создать хорошо выглядящий логотип, но чтобы хорошо представить его и получить одобрение клиентов, вам нужно решать проблемы и думать о визуальных решениях, отвечающих стратегическим целям.

В случае дизайна фирменного стиля это относится к нацеливанию на правильную аудиторию, правильному представлению компании и ее бренда и конкуренции с прямыми конкурентами.Наличие целей позволяет вам проводить целенаправленные исследования и принимать обоснованные дизайнерские решения.

Проверьте свою работу на соответствие целям и убедитесь, что вы можете обосновать каждое принятое дизайнерское решение.

 

Подарки с примерами из жизни

Когда вы в последний раз видели логотип компании, напечатанный на простом белом листе бумаги? Вряд ли я когда-нибудь себе представить. Люди, скорее всего, увидят логотип, используемый только в реальных жизненных ситуациях: на внешней стороне магазина, на продукте, ручке, сумке, литературе и т. д.Вот как вы должны представить созданную вами идентичность. Вот пример изображения из моего собственного портфолио…

 

 

Не паникуйте. Это не означает, что вам нужно тратить деньги на печать вашего логотипа на реальных предметах, чтобы протестировать его (хотя это было бы круто, если бы был бюджет!). Вместо этого вы можете эмулировать это, используя доступные вам инструменты. Приведенный выше пример был легко создан на компьютере, и он очень помог, позволив моему клиенту визуализировать потенциал нового логотипа и заинтересоваться им.

Вы можете создавать макеты макетов с нуля, используя собственные фотографии, однако есть несколько хороших готовых решений, которые ускорят процесс. Давайте посмотрим на варианты, которые я использовал сам…

 

Использовать LiveSurface — плагин Illustrator

Чтобы представить свои проекты, я обычно использую плагин для Adobe Illustrator под названием LiveSurface. Вот как я сделал внешнее изображение магазина, показанное выше.

LiveSurface – это приложение для Mac, которое напрямую интегрируется в Illustrator, позволяя вам визуализировать свои дизайнерские идеи в реальном мире, не выходя из интерфейса Illustrator.Существует небольшая ежемесячная плата, но этот метод настолько быстрый и простой, что я сделал его своим приложением для этой цели.

 

 

Используйте макеты брендинга в формате PSD

Существует ряд компаний и дизайнеров, которые создают в Photoshop макеты материалов для брендинга, которые вы можете легко купить, чтобы применить свои дизайнерские работы. Вот пример:

 

 

В большинстве этих шаблонов используются смарт-объекты, то есть вы можете легко заменить содержимое объекта и автоматически применить его к изображению со всеми уже примененными необходимыми эффектами. Просто поищите в Google макетов брендинга PSD , и вы найдете множество примеров… Нажмите здесь, чтобы увидеть хороший список бесплатных макетов брендинга, которые я нашел, сделав именно это!

 

Используйте изображения без лицензионных платежей и Photoshop

На веб-сайтах с бесплатными изображениями, таких как iStock Photo, есть большой выбор пустых изображений брендинга, идеально подходящих для применения вашего дизайна. Вам нужно будет использовать Photoshop, чтобы вручную вставлять и искажать свои изображения, что требует немного больше времени, чем описанные выше варианты, но результаты могут быть столь же впечатляющими.

 

Подготовьте слайды с примечаниями

Для презентации и обнародования дизайна логотипа я создаю документ, который я могу использовать для структурирования обсуждения.

Я разрабатываю документ с помощью InDesign и экспортирую его в формате PDF, так как его легко отправить по электронной почте, и я могу убедиться, что дизайн хорошо выглядит на всех компьютерах (по сравнению с PowerPoint может быть немного непредсказуемым от компьютера к компьютеру).

Я видел, как другие делали свои презентации в виде веб-страниц, которые имели тот же желаемый результат, с тем преимуществом, что вы можете быстро вносить изменения и контролировать доступ.

На этапе презентации я представлю от 3 до 5 логотипов. Затем каждый дизайн логотипа отображается на отдельной странице в полном цвете. В правом нижнем углу я включаю небольшую одноцветную версию, чтобы продемонстрировать, как дизайн работает эффективно в небольших размерах и в одном цвете. Я также добавляю несколько страниц с изображениями, показывающими логотип в реальной жизни. Их цель — помочь клиенту представить, как можно использовать логотип.

К каждому дизайну я добавляю примечания, объясняющие, как проектные решения соответствуют согласованным целям.Хотя я объясню это во время презентации, я включу их в документ на случай, если клиент пожелает обсудить проектную работу с кем-либо еще после звонка.

В конце этого документа я включил страницу, показывающую все дизайны в одном представлении. Это позволяет мне представить каждый вариант отдельно, а затем закончить презентацию обсуждением наиболее подходящей идентичности.

После этого я все проверяю и проверяю орфографию, после чего я готов к презентации с клиентом!

 

Презентация большого логотипа!

В идеальном мире у меня была бы встреча с клиентом лицом к лицу.Однако, по моему опыту, мои клиенты находятся за много миль или на другом конце света, так что это не всегда возможно. В таких случаях я устраиваю телефонный или скайп-звонок и прошу, чтобы на разговоре присутствовало лицо, принимающее решение.

Естественно думать, что можно заранее отправить электронное письмо по поводу презентации, однако я обнаружил, что это проблематично. Людям от природы любопытно, поэтому они будут просматривать проекты, делиться ими с друзьями и семьей, и, прежде чем у вас будет возможность обсудить что-либо, они вернутся со списком отзывов — вы, по сути, потеряли контроль.

Я рекомендую вам отправить презентацию во время звонка или за несколько минут до запланированного звонка (я использую для этого WeTransfer, отправляю его себе, а затем пишу электронное письмо со ссылкой для загрузки, чтобы ускорить процесс — есть нет ничего хуже, чем сидеть и ждать передачи файлов…)

Пока файл загружается, мне нравится устанавливать сцену. Я напоминаю клиенту о целях, о которых мы договорились, и объясняю, что буду использовать это в качестве ориентира во время презентации.Лично я бы дал клиенту печатную копию для ссылки.

На этом этапе я также объясняю, как я ожидаю обратной связи. Реальность такова, что никого никогда не учили, как давать обратную связь, поэтому, если вы этого не сделаете, вы можете ожидать, что обратная связь будет предоставляться различными способами. Делая это, вы сохраняете контроль и делаете все возможное, чтобы отзывы были структурированными и конструктивными.

Вот как может пройти разговор:

«Все дизайны, представленные сегодня, были созданы для достижения целей, о которых мы договорились, поэтому я буду ссылаться на них во время обсуждения.Могу ли я попросить оставить отзыв до тех пор, пока не будут представлены все дизайны — таким образом, мы сможем обсудить их все вместе. Я также хотел бы призвать, чтобы отзывы основывались на целях. Не беспокойтесь о выработке решения, вместо этого дайте мне знать, что не так, чтобы я мог найти альтернативное решение».

Справедливо ожидать какой-то обратной связи во время презентации, особенно если клиент впечатлен. Следите за этим и держите мысленную пометку. Также следите за невербальной коммуникацией, так как вы можете многому научиться.Если они увлекутся, напомните им, что в конце презентации вас ждет более подробное обсуждение.

В конце презентации у нас останется один экран, демонстрирующий все дизайны, обсуждавшиеся до этого момента. На этом этапе можно обсудить варианты, ссылаясь на обсуждаемые цели, побуждая клиента искать наиболее подходящее решение. Я обычно предлагаю на этом этапе, какой из них я считаю наиболее подходящим и почему, но объясняю, что все варианты являются жизнеспособными направлениями.

Время от времени клиент может согласиться с проектом на этом этапе, и вы можете просто подготовить файлы проекта соответствующим образом. Иногда у них может быть конструктивная критика, что означает, что вы можете соответствующим образом улучшить дизайн и запланировать второй звонок / встречу с презентацией.

Время от времени у клиента могут возникнуть трудности с обратной связью. Успокойся. Послушайте, что они говорят , поскольку они знают свой бизнес и аудиторию лучше, чем вы когда-либо будете знать. Ценный вопрос, который я обнаружил, заключается в том, чтобы использовать «почему?» — попытаться понять путь проблемы, чтобы вы могли найти решение.

Дизайн — это сложная задача, но при таком подходе вы берете на себя ответственность за этап проектирования, а клиент фокусируется на целях, а не на личном мнении.

Если вы воспользуетесь этим советом, дайте мне знать, как у вас дела! Или, если у вас есть лучший подход или предложения о том, как я могу улучшить свой процесс проектирования, дайте мне знать. Напишите мне по электронной почте или добавьте меня в твиттер — я бы хотел поболтать. Спасибо за прочтение!

Как представить свои логотипы клиенту?

Когда вы представляете свой логотип клиентам, ваша цель — убедить их в своем творческом видении и стилистическом выборе. Однако есть проблема — клиенты не дизайнеры. То, что вы считаете само собой разумеющимся, может быть не столь очевидным для клиента. Креативные решения, которые были бы сразу оценены коллегами-дизайнерами или арт-директорами, часто не выделяются владельцами бизнеса.

Клиенты могут не понимать разницу между шрифтами и градиентами. Но все мы понимаем и любим хорошую историю. Вдохновение концепции, рабочий процесс, миссия и видение, лежащие в основе работы — все это должно быть изложено в вашей презентации.

Какой выигрыш? Профессиональная дизайнерская презентация меняет то, как вас воспринимают клиенты. Если вы не ограничитесь только логотипом бренда, а вместо этого подготовите полную идентичность бренда, вы сможете брать больше. Вы сможете войти в профессиональную лигу.

Что такое презентация логотипа?

Это документ, в котором представлены ваши логотипы, альтернативы, вариации, миссия, видение. Вы можете включить дополнительные элементы брендинга, такие как цветовые палитры, шрифты и значки.

Хорошая презентация логотипа — это та, которая

  • Демонстрирует полную концепцию логотипа, а не просто бросает изображения клиенту в лицо;
  • Описывает вдохновение, лежащее в основе дизайна, позволяя клиенту участвовать в творческом процессе
  • Собирает все альтернативы и варианты и представляет их клиентам;
  • Дает ответы на практические вопросы, например «Как логотип будет смотреться на темном фоне? или «Подходит ли это для печатной рекламы?»
  • Делает навигацию по файлам удобной как для вас, так и для вашего клиента.

Многие дизайнеры не тратят много времени на презентацию своих логотипов. Они предпочитают традиционные методы, такие как отправка файлов по электронной почте. Как правило, это не очень хорошая идея — и вот почему.

  • Ожидается, что дизайнеры приложат усилия к визуальному оформлению и презентации . Нам платят за то, чтобы все выглядело хорошо, и вполне естественно, что клиенты приходят с определенными ожиданиями. Мы должны обеспечить каждый шаг на пути к художественным деталям и концепциям.
  • Файлы во вложении к электронному письму дают черновик вибрации . Клиенты думают, что вы отправляете логотипы не на согласование, а на обсуждение. Вы закладываете основу для многочисленных правок и циклов обратной связи.
  • Когда вы будете формировать свое портфолио , вам все равно придется потратить больше времени на презентацию логотипов. Почему бы не сэкономить немного времени и не представить свою работу должным образом прямо сейчас? Вы сэкономите много времени в долгосрочной перспективе.
  • Вы можете брать гораздо больше за фирменный стиль по сравнению с обычными ценами на логотип .Когда вы представляете логотипы с вариациями, вариантами использования, палитрами, вы увеличиваете цену своего дизайна.
  • Дизайнерам, которые присылают файлы во вложениях, будет сложно представить себя профессионалами . Чтобы отличиться от новичков, вы должны использовать практики, о которых новички либо не знают, либо игнорируют. Установите планку выше, чем у остального рынка — так вы перейдете в категорию премиум.

Итак, представляя свои логотипы в подробной презентации, вы избегаете лишних вопросов и правок.Вы можете взять в 2-3 раза больше и обеспечить полную идентичность бренда, основанную на работе логотипа.

В этот момент у вас может возникнуть вопрос. Конечно, выигрыш очевиден, но сколько еще усилий потребуется, чтобы подготовить впечатляющую презентацию?

Если бы вы делали это вручную в Illustrator, это могло бы занять до нескольких дней. Но вам не обязательно идти по этой дороге. С Gingersauce вы можете создать полноценный брендбук для своих логотипов всего за 5 минут.

Как представить свои логотипы с имбирным соусом?

Gingersauce — это онлайн-платформа, которая позволяет дизайнерам создавать фирменный стиль, используя всего лишь логотип.Это профессиональный инструмент, созданный для дизайнеров, которые хотят представить свою работу в полной презентации.

Мы взяли все лучшие ручные методы, используемые профессиональными дизайнерами графики и брендинга, и автоматизировали их в умном редакторе. Прочитав это руководство, вы узнаете, как создать презентацию с вариациями логотипа, шрифтами, палитрами, миссией, видением. Самое интересное, что стиль самого брендбука автоматически разрабатывается в соответствии со стилем и цветами вашего логотипа, но все еще можно настроить для вашего творчества.

Вот о чем мы говорим. Это пример брендбука Skype, который мы создали с помощью Gingersauce.

Видите изящную деталь? Слово «логотип» подчеркнуто синей линией точно в цвете логотипа Skype. Таких мелких деталей разбросаны по всему брендбуку десятки. Эти небольшие акценты придают вашему брендбуку индивидуальный вид, даже если на самом деле он был создан менее чем за 5 минут!

Начало работы

Начните с ввода названия вашей торговой марки и слогана.Загрузите логотип. Выберите тип брендбука, который вы хотите создать. Вы брендируете продукт или компанию? Это новый бренд или ребрендинг? Редактор подбирает шаблоны в зависимости от вашей цели.

Шаг 1. Загрузите основной логотип

Выберите логотип SVG, чтобы начать создание брендбука. Редактор Gingersauce будет использовать это векторное изображение в качестве основного эталона для создания палитры, шрифтов, вариантов использования, пропорций и т. д.

Почему SVG?

Gingersauce использует файлы SVG, потому что они могут быть легко изменены редактором.Этот формат не повреждается во время редактирования, обеспечивая профессиональные варианты логотипа и варианты использования. После тестирования нескольких форматов и получения отзывов от пользователей мы поняли, что логотипы SVG больше всего подходят для представления логотипов.

Что делать, если у меня нет логотипа SVG?

Просто откройте файл в Adobe Illustrator и сохраните его в формате SVG. Это занимает меньше минуты. Если у вас нет Illustrator или у вас возникли трудности с процессом, не волнуйтесь. Вы можете написать в наш Чат мессенджера (в правом нижнем углу страницы), и мы сразу сконвертируем его для вас.

Добавить альтернативные логотипы

Хорошая презентация логотипа должна включать более одного логотипа, но это не обязательное требование. Чтобы получить идеальную презентацию, мы рекомендуем вам добавить дополнительный логотип.

Gingersauce позволяет добавить еще 2 изображения логотипа, чтобы представить ваш бренд в полном цвете и в полном стиле.

Редактор отредактирует ваш основной и дополнительный логотипы, подготовит варианты, рассчитает пропорции и подготовит пользовательские палитры.

Утверждение палитры

Создавая цветовую палитру для логотипа, вы выходите за рамки простого создания логотипов.Вы начинаете говорить об идентичности бренда — и это именно то, что действительно ищет большинство клиентов. Кроме того, использование цветовой палитры в презентации дает клиенту лучшее представление о вашем творческом процессе.

Gingersauce показывает цветовую палитру, используемую в вашем основном и дополнительном логотипах. Вы можете отредактировать каждый цвет вручную — редактор имеет продуманный дизайн для выбора точного цветового оттенка.

  • Каждый цвет описывается своим кодом: вы можете легко использовать эти конкретные цвета во всех рекламных материалах, дизайн-проектах, дизайне продуктов и т. д.
  • Вы можете вручную выбрать предпочтительный оттенок, и редактор найдет соответствующий 6-значный код.

Утверждение вариантов логотипа

Мы приближаемся к самой важной части презентации бренда. Увидев один вариант логотипа, клиенты могут понять основную концепцию. Чтобы понять, как логотип можно использовать на практике, дизайнеры должны применить его к разным фонам и стилям.

Старомодная стратегия — создавать все эти варианты вручную, тратя на каждую иконку 5-10 минут.Если у вас много логотипов и значков, вам понадобятся дни, чтобы завершить работу.

Однако наша интеллектуальная автоматизация предлагает вам гораздо более интеллектуальную альтернативу. Gingersauce предложит вам 3-6 вариантов использования вашего логотипа. Эти параметры включают черно-белый позитив, негатив, позитив и негатив основного цвета и другие. Точные виды и количество вариаций зависят от самого логотипа. Вы также можете загрузить все варианты логотипа, созданные вручную. Автоматизация — это функция, но она необязательна.

Добавьте значок бренда в презентацию логотипа

Логотипы часто бывают довольно большими. Вам нужно вписаться в название бренда или включить несколько визуальных элементов. Очевидно, что крупноформатный логотип подходит не ко всем рекламным форматам, фавиконкам сайтов и другим носителям. Вот почему вам абсолютно необходимо включить значок в презентацию вашего логотипа.

С помощью Gingersauce вы можете загрузить значок вашего бренда в векторном файле. Помните, однако, что вы должны создать значок заранее — пока в Gingersauce нет функций, которые позволили бы вам создать значок прямо на месте.

Однако, если у вас уже есть изображение, Gingersauce поможет вам сделать все остальное за вас. Редактор предложит свой вариант, варианты использования и неправильного использования и вставит его между страницами. Этот шаг добавляет нотку индивидуальности в брендбук.

Утвердить вариант значка бренда

Как и основной логотип, значок бренда подвергается изменениям, которые выполняются после утверждения пользователем. Рассмотрите несколько вариантов дизайна, черно-белые негативы и позитивы, вариации основных цветов и т. д.

На данный момент презентация вашего логотипа уже имеет несколько уровней и разнообразие. То, что раньше было простым электронным письмом, теперь превращается в полноценный брендбук. И мы еще даже не закончили.

Опишите пропорции логотипа

Логотип будет повсеместно использоваться для представления бренда. Вот почему ваши клиенты оценят наличие точной информации о характеристиках логотипа и вариантах его использования. Большинство людей, с которыми вы будете работать, могут даже не спрашивать эти детали, но, поскольку вы являетесь экспертом, вы должны знать лучше. Вот что значит толкать планку.

Зачем нужно научно описывать пропорции?

Отраслевые стандарты довольно специфичны, когда речь идет об определении пропорций, форм и размеров. Существуют геометрические правила и законы, которым учат следовать большинство дизайнеров. Многие изображения, с которыми вы взаимодействуете, подчиняются точным геометрическим законам и правилам композиции.

Профессиональные дизайнеры — это те, кто умеет сочетать творчество и науку.Gingersauce делает это намного проще — просто выберите закон и пропорцию, и редактор автоматически подгонит изображение.

Теперь вы сможете вскользь упомянуть клиентам, что использовали композиционную схему Фибоначчи и придерживались космических законов Пифагора.

  • Выберите пропорции логотипа среди распространенных композиционных схем, таких как Леонардо, Микеланджело, Фибоначчи, Витрувий и т. д. 
  • Определение свободного пространства: выберите физические законы для пространства вокруг логотипа среди Ньютона, Хокингса, Эйнштейна, Пифагора и других математических и физические принципы.
  • Определите размеры для расчета минимального размера: вы можете выбрать минимально допустимый размер логотипа, который при этом сохранит общий вид и читабельность. Gingersauce Editor предлагает четыре варианта, от самого маленького до самого большого: кварки, нейтроны, атомы, молекулы.

Опять же, вам не нужно знать подробные сведения об этих пропорциях. Gingersauce предоставит вам объяснение и информацию, и, что наиболее важно, вы увидите действие каждого из этих законов в действии на своем логотипе.После проб и ошибок вы быстро поймете, какие варианты лучше всего подходят для этого конкретного проекта.

Одобрение неправомерного использования логотипа

Каждая профессиональная презентация логотипа устанавливает четкие ограничения на то, как не следует использовать логотип. Таким образом, дизайнеры помогают командам найти лучшие способы нанесения логотипов на материалы. Презентация должна быть руководством по использованию логотипа — так вы сможете помочь своему клиенту избежать ошибок в дальнейшем.

Что в этом для вас? Включение неправильного использования логотипа в вашу презентацию показывает, что вы заботитесь о судьбе своего логотипа, как только он появится.Это красноречиво говорит о ваших профессиональных качествах — долгосрочное мышление и видение более широкой картины — это качества тщательных, опытных и полных энтузиазма дизайнеров.

Gingersauce Editor автоматически обрабатывает основной логотип и определяет законы, которые не должны нарушаться при модификации логотипа. Примеры вариантов неправильного использования логотипа в Gingersauce:

  • Не искажать и не изменять пропорции логотипа.
  • Не добавлять контуры к логотипу.
  • Не добавлять тень к логотипу.
  • Не меняйте никакие элементы относительно друг друга.
  • Не поворачивайте логотип ни под каким углом.

Вам не обязательно соглашаться со всеми законами о неправомерном использовании логотипов, предложенными Gingersauce. От некоторых предложенных вариантов можно отказаться.

Выберите основной и дополнительный шрифты

Если вы хотите еще глубже погрузиться в создание полноценной идентичности бренда, рассмотрите возможность добавления шрифтов в свою презентацию. Это не займет много времени — Gingersauce позволяет загружать собственные шрифты, а также выбирать из существующих.

В редакторе можно определить основной шрифт и выбрать дополнительные варианты. Убедитесь, что эти шрифты объединены единой концепцией и гармонично сочетаются со стилем логотипа.

Добавление шрифта в презентацию вашего логотипа занимает пару минут, возможно, секунд. Однако влияние гораздо больше. Ваш клиент увидит, что вы готовы перебарщивать и включать в проект дополнительные элементы. И снова вы поднимете работу над своим логотипом на новый уровень, не внося никаких изменений в сам логотип

Еще одна интересная часть: добавьте миссию, видение, ценности

К этому моменту визуальная подготовка вашей презентации почти завершена. .Все, что осталось, — это описать свое вдохновение и концепцию визуального образа.

Презентации Gingersauce содержат страницы, посвященные миссии, видению и ценностям бренда. Такая структура брендбука дает дизайнерам возможность развить свою творческую мысль. Вы можете описать большую картину вашего логотипа.

Преуспевают в этом профессиональные дизайнеры, которые разрабатывают логотипы и фирменный стиль для крупных брендов. Они исследуют ключевые ценности и уточняют их в итоговой работе.Даже если ваш логотип представляет собой простой черный квадрат, у вас может быть шанс его продать — если за этим стоит убедительная история.

Примеры миссий бренда, которые вы можете использовать для описания своей концепции

  • Slack : речевой пузырь напоминает об общении и подключении и станет основой системы индивидуальных значков, иллюстраций и мотивов с закругленными углами, которые перекликаются формы логотипа.
  • Starbucks : логотип происходит от двухвостой сирены на старой скандинавской гравюре на дереве шестнадцатого века.
  • Skype : торговая марка вставлена ​​в Облако, которое представляет собой коммуникационное облако, неотъемлемый элемент интерфейса Skype. Синий цвет в логотипе Skype выражает основные ценности бренда – общение, процветание и эмоцию надежды; Белый цвет олицетворяет гармонию и мир.

Как видите, профессиональные дизайнеры и крупные бренды очень заботятся об истории своих логотипов. Ваши клиенты тоже. На самом деле, история может быть так же важна, как и сам визуальный ряд.

В Gingersauce вы можете просто напечатать или вставить свою миссию в редактор — инструмент добавит ее в презентацию и представит в стиле бренда.

Пришло время представить ваши логотипы

В течение многих лет дизайнерам приходилось создавать презентации логотипов вручную, что занимало уйму времени. При таком неэффективном методе неудивительно, что многие предпочитают просто отправлять логотипы через вложения.

Надеемся, что наша работа здесь, в Gingersauce, облегчит вам представление ваших логотипов.

Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.