Пример ребрендинга Центрального банка Российской Федерации
Задача
Логотип крупнейшего финансового института — не исключение. Сохранив идею предыдущего знака Центрального банка, мы переработали его, сделав более выверенным, выразительным и законченным.
Все, что касается финансов, требует максимальной точности.
Логотип
Детальность основного знака снижена для улучшения восприятия при масштабировании
Символ обширных возможностей и движения вперед стал константой графического образа регулятора.
Линия горизонта делит любые носители фирменного стиля Банка России на небо и землю. Использование разной плотности цвета для верхнего и нижнего блоков позволяет подчеркнуть такие черты, как устойчивость, надежность (для земли) и перспективы, умение смотреть выше (для неба, выполненного градиентом).
В фирменном стиле появилась новая визуальная метафора — горизонт.
Фирменный стиль
Важно было продумать образцы для всех возможных изданий организации — и внутрикорпоративных, и рассчитанных на внешний контекст.
Такая подробная работа помогла сформировать полноценную библиотеку шаблонов, которая существенно облегчит дальнейшее управление коммуникациями Банка России на всех уровнях.
Коммуникационная стратегия Центрального банка подразумевает высокую активность в создании многостраничных изданий.
Многостраничные издания
Для регулятора был сформирован диджитал-гайд, включивший в себя среди прочего пожелания по видоизменению корпоративного сайта, характеру представления Банка России в соцсетях.
В современном мире жизнь бренда невозможна только в плоскости офлайна.
Диджитал
предполагает использование таких же масштабных решений в коммуникации с потребителями. Для Центрального банка были продуманы варианты графического оформления точек контакта на мероприятиях различного уровня и специализации.
Масштаб деятельности главного финансового института страны
Брендинг мероприятий
Стандарты фирменного стиля проработаны и описаны подробно, что дает возможность сотрудникам организации самостоятельно реализовывать оформление части носителей, сохраняя при этом стройность и последовательность визуальной идентичности Центрального банка.
Уникальной чертой нового гайдлайна стала его максимальная детальность.
Гайдлайн
Полное руководство
В гайдлайне учтены все виды носителей и даны подробные примеры, как можно и как нельзя использовать элементы фирменного стиля. Сформулированы правила обращения со шрифтовой гарнитурой. Разработаны принципы подачи материалов. Создана схема для работы с сайтом, его ведения и формирования контента.
HUMO
Разработка платформы позиционирования для новой хоккейной команды из Узбекистана
Nairi Insurance
Ребрендинг первой частной страховой компании в Армении
Садовые кварталы
Ребрендинг ЖК Садовые кварталы
HUMO
Разработка платформы позиционирования для новой хоккейной команды из Узбекистана
Nairi Insurance
Ребрендинг первой частной страховой компании в Армении
Садовые кварталы
Ребрендинг ЖК «Садовые кварталы»
- Санкт-Петербург, ул. Вязовая, д. 10, офис 49H
- Тел.
: +7 (812) 401-66-06
: +7 (812) 401-66-06- Москва, ул. Ленинская Слобода, д. 19, эт. 7, офис 706, БЦ «Омега плаза»
- Тел.: +7 (495) 401-66-06
- Санкт-Петербург, ул. Вязовая, д. 10, офис 49H
- Тел.: +7 (812) 401-66-06
- Москва, ул. Ленинская Слобода, д. 19, эт. 7, офис 706, БЦ «Омега плаза»
- Тел.: +7 (495) 401-66-06
Кейс редизайна для Университета Банка России 🏦
Задача
Предпосылки
Университет Банка России — это структурное подразделение Центрального Банка России, отвечающее за подготовку высокопрофессиональных кадров как для самой финансовой организации, так и для индустрии в целом.
Среди прочих задач в обновленной айдентике важно было проиллюстрировать отнесенность Университета к материнскому банку.
Задача
Редизайн логотипа, разработка фирменного стиля.
Предпосылки
Университет Банка России — это структурное подразделение Центрального Банка России, отвечающее за подготовку высокопрофессиональных кадров как для самой финансовой организации, так и для индустрии в целом.
Среди прочих задач в обновленной айдентике важно было проиллюстрировать отнесенность Университета к материнскому банку.
переосмыслить ключевые константы фирменного стиля Банка России
и найти для них новое прочтение.
Подчеркнуть тем самым идеологическую и ценностную связь Университета с материнской структурой.
Логотип
За основу написания лого взят один из фирменных шрифтов Банка России — Stem. Прием позволяет подчеркнуть одновременно и связь, и отличие двух брендов. В качестве знака используется знакомый всем двуглавый орел, однако для Университета он реализован вывороткой.
Фирменный стиль
Основа новой айдентики — та же линия горизонта, что и у Банка России. Но в данном случае она была переосмыслена и дополнена. Теперь это — черта, разделяющая объект и его отражение.
Черта более явная, подчеркивающая двойственность метафоры взаимоотношений «учитель — ученик».
каждый ученик — отражение своего учителя, а ваше будущее — отражение вашего образования.
Ключевыми элементами графики становятся фрагменты финансовых диаграмм — одного из символов отрасли.
Фотоимиджи используются также в двойном — прямом и отраженном — виде.
Макеты
Все макеты строятся по логике деления листа на равные части — ½, ⅓, ¼. С помощью этих направляющих получаетcя горизонтальная сетка макета, на которую «нанизываются» паттерны и текст.
Паттерн делится поперечной линией на две зеркальные части.
Брендинг мероприятий
Специфика образовательной отрасли — большое количество внутренних мероприятий. Для них был разработан специализированный гайд, включивший в себя оформление пространств, навигации и фирменный мерч.
Академия Спартак
Разработка фирменного стиля для хоккейного комплекса «Академия «Спартак»
HUMO
Разработка платформы позиционирования для новой хоккейной команды из Узбекистана
Центральный банк Российской Федерации
Редизайн логотипа и разработка нового фирменного стиля для Центрального банка Российской Федерации
Академия Спартак
Разработка фирменного стиля для хоккейного комплекса «Академия «Спартак»
HUMO
Разработка платформы позиционирования для новой хоккейной команды из Узбекистана
Центральный банк Российской Федерации
Редизайн логотипа и разработка нового фирменного стиля для Центрального банка Российской Федерации
- Санкт-Петербург, ул. Вязовая, д. 10, офис 49H
- Тел.: +7 (812) 401-66-06
Вязовая, д. 10, офис 49H- Москва, ул. Ленинская Слобода, д. 19, эт. 7, офис 706, БЦ «Омега плаза»
- Тел.: +7 (495) 401-66-06
- Санкт-Петербург, ул. Вязовая, д. 10, офис 49H
- Тел.: +7 (812) 401-66-06
- Москва, ул. Ленинская Слобода, д. 19, эт. 7, офис 706, БЦ «Омега плаза»
- Тел.: +7 (495) 401-66-06
Эксклюзив: ЕЦБ оказывает давление на австрийский банк Raiffeisen, чтобы тот ушел из России ВЕНА, 23 марта (Рейтер) — Европейский центральный банк требует от австрийского Raiffeisen Bank International (RBIV.VI) свернуть свой высокодоходный бизнес в России, сообщили агентству Reuters пять человек, осведомленных в этом вопросе.
Давление возникло после того, как высокопоставленный чиновник США по санкциям выразил обеспокоенность по поводу бизнеса Райффайзен в России во время визита в Вену в прошлом месяце, сказал другой человек, знакомый с этим вопросом, попросивший не называть его имени из-за его деликатности.
Давление со стороны Вашингтона и ЕЦБ повышает ставки для Австрии и ее второго по величине банка, играющего ключевую роль в российской экономике, но также вызывающего все большие споры по мере того, как затягивается годичная война Москвы с Украиной. Многие западные компании, в том числе французский банк Societe Generale, уже покинули Россию.
Хотя ЕЦБ не просит Райффайзен немедленно покинуть страну, ему нужен план действий по свертыванию бизнеса, сказали двое людей. Один человек сказал, что такой план может включать продажу или закрытие его российского банка.
«Мы просили банки продолжать внимательно следить за бизнесом в России и, в идеале, максимально сократить его и свернуть», — сказал представитель ЕЦБ, добавив, что он делал то же самое со всеми заинтересованными учреждениями. с тех пор, как Москва начала вторжение в Украину.
Райффайзен, однако, пока не намерен представлять такой план, говорят люди, и некоторые австрийские правительственные чиновники рассматривают эти шаги как необоснованное иностранное вмешательство.
Представитель Raiffeisen заявил, что изучает варианты своего бизнеса в России, «включая тщательно управляемый выход», и что он «ускоряет» свою оценку, добавив, что он также сократил кредитование в стране.
Австрийский кредитор в настоящее время является самым важным западным банком в России, предлагая платежную линию и на него приходится примерно четверть переводов в евро в страну, хотя другие банки, такие как итальянский UniCredit, все еще присутствуют.
Чиновники ЕЦБ не хотят оказывать давление на Raiffeisen с целью немедленной продажи, опасаясь финансового удара, который это может вызвать, как сказал один человек, после недели глобальных банковских потрясений.
Представитель министерства финансов Австрии заявил, что, хотя возврата к статус-кво в отношениях с Россией быть не может, «большинство» международных компаний, включая банки, остались там.
«Между Россией и остальным миром ведется значительная торговля такими товарами, как зерно, удобрения, нефть, газ, никель и другие металлы, которые… требуют оплаты», — сказал представитель.
В январе санкционный орган США начал расследование в отношении Raiffeisen в связи с его бизнесом, связанным с Россией.
Два человека, непосредственно знакомые с этим вопросом, сообщили Рейтер, что расследование касалось возможных нарушений западных санкций. В Raiffeisen заявили, что расследование носило общий характер.
Расследование, обострившее отношения между Веной и Вашингтоном, может оказаться опасным для Австрии, которая позиционировала себя как мост между Востоком и Западом, превращая Вену в магнит для российских денег.
Джеймс О’Брайен, высокопоставленный чиновник Госдепартамента США по санкциям, изложил опасения американцев по поводу Райффайзен и его бизнеса с Россией во время дискуссий в Вене в феврале, сказал один из источников.
«Посол О’Брайен и австрийцы обсудили наше тесное сотрудничество по санкциям в ответ на дальнейшее незаконное вторжение России в Украину», — сказал представитель Госдепартамента, отвечая на вопрос о визите.
Представитель Raiffeisen заявил, что банк находится на «начальных стадиях» сбора информации для ответа на письмо-запрос Управления по контролю за иностранными активами Министерства финансов США (OFAC).
Во время визита президента Австрии Александра Ван дер Беллена в Киев в прошлом месяце президент Украины Владимир Зеленский раскритиковал австрийский бизнес, все еще работающий в России, выделив Райффайзен за поддержку Москвы.
Банк также подвергся резкой критике со стороны инвесторов после участия в российской схеме предоставления каникул по выплате кредита военнослужащим, воюющим на Украине.
Хотя ставки высоки, некоторые австрийские официальные лица надеются, что они смогут продержаться достаточно долго для урегулирования войны путем переговоров, что позволит возобновить нормальные деловые отношения с Россией, сказали трое людей, знакомых с этим вопросом.
Министр иностранных дел Австрии Александр Шалленберг заявил, что, хотя обращение властей США к Райффайзен является «законным», Австрия несет основную ответственность за соблюдение санкций.
Власти США могут дойти до того, что запретят банку обрабатывать долларовые транзакции, шаг, который нанесет серьезный удар по Raiffeisen и который, как опасаются регуляторы еврозоны, может дестабилизировать банк.
Латвийский ABLV Bank быстро обанкротился после того, как в 2018 году попал под санкции США из-за опасений по поводу незаконной деятельности, в значительной степени связанной с Россией.
Некоторые австрийские законодатели также критикуют позицию правительства.
«Надзорные органы должны изучить риски, связанные с деятельностью Райффайзен и с первого дня войны», — заявила Рейтер на прошлой неделе Стефани Криспер, депутат от либеральной оппозиционной партии Неос.
«В течение многих лет связи с Москвой пронизывали нашу политическую систему — теперь наконец стала видна экономическая и политическая зависимость от России.»
Дополнительный отчет Франческо Канепы во Франкфурте; Написание Джона О’Доннелла; Под редакцией Элизы Мартинуцци, Кирстен Донован
Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters.
ЦБ РФ
@media экран и (max-width: 640px) { .t-rec { верхнее поле: -1px; нижняя граница: -1px; } }
Редизайн логотипа и разработка нового фирменного стиля Банка России — Центрального банка Российской Федерации.
Логотип крупнейшего финансового учреждения не является исключением. Сохранив идею прежнего образа Банка России, мы переработали его, сделав более точным, выразительным и законченным.
Все, что касается финансов, требует максимальной точности.
Уменьшена детализация главного героя для улучшения восприятия при масштабировании.
Знак широчайшего размаха и движения вперед стал константой имиджа регулятора.
Круг горизонта разбивает любой носитель Банка России на небо и землю. Разная плотность цвета верхнего и нижнего блоков позволяет подчеркнуть такие черты, как устойчивость и надежность (для земли) и перспективность и способность смотреть дальше (для неба, выполнено в градиенте)
Для фирменного стиля мы ввели новую визуальную метафору горизонт.
Фирменный стиль
Критически важно было продумать образы всех без исключения корпоративных изданий — как внутренних, так и связанных с внешним контекстом.
Такой тщательный подход позволил создать полноценную библиотеку шаблонов, которая существенно упростит дальнейшее управление коммуникациями для Банка России на всех уровнях.
Коммуникационная стратегия Банка России предполагает высокую активность в разработке многостраничных изданий.
Многостраничные издания
Для регулятора мы разработали цифровой справочник, в который, в том числе, вошли предложения по изменениям корпоративного сайта и характера представительства Банка России в социальных сетях.
В современном мире жизнь бренда невозможна только в офлайне.
Цифровой
предполагает использование тех же масштабных решений в общении с потребителем. Для Банка России мы продумали варианты графического оформления точек контакта на мероприятиях разного уровня и специализации.