Логотип самостоятельно как сделать: Как самостоятельно создать красивый логотип за пару минут

Логотип – это название компании, представленное в виде текстового, тексто-графического или графического символа. Само слово появилось в XIX веке и обозначало текстовые клише, используемые типографиями. Только в ХХ в. термин стал применяться как обозначение условного знака, символизирующего конкретный бренд, организацию или товар.

Зачем бренду нужен логотип

В первую очередь, для узнаваемости. Имиджевую функцию хорошего лого переоценить трудно. Являясь больше чем просто картинкой, эмблема выполняет ряд маркетинговых задач:

• Отличительную – выгодно выделяет бренд на фоне конкурентной среды.
• Защитную – защищает продукт бренда от копирования и подделки.
• Гарантийную – при размещении на товаре подтверждает заявленное качество.
• Эстетическую – становится одним из элементов в оформлении упаковки продукции.
• Рекламную – работает узнаваемость, формирует доверие, повышает лояльность.

Что такое логотип компании? Это основа фирменного стиля, воплощении философии и принципов бренда. А еще – символ, который вам предстоит придумать после прочтения этой статьи.

В качестве примера отличного лого можно привести знак Формулы-1, погружающий в мир высоких скоростей и бешенного драйва.

Как придумать свой символ

Основных типов логотипов всего три:

Символьный (графический или знаковый)

Представляет собой абстрактное изображение. Преимущество таких лого в том, что они легко воспринимаются и быстро запоминаются, создавая в мозгу устойчивые ассоциативные связи.

Текстовый

Обычно представляет собой стилизованную комбинацию букв или цифр, выполненную с использованием фирменных шрифтов. Для создания текстового логотипа не обязательно использовать название компании. Это могут быть аббревиатуры, сокращения, искусственно созданные слова.

Комбинированный

Наиболее распространенный тип лого, в котором сочетается текстовая и символьная составляющие. Считается универсальным, позволяя использовать элементы по отдельности для размещения на разных носителях.

Дальше поговорим о том, какие существуют требования к логотипированию и о том, как вдохновиться на создание действительно классного и запоминающегося символа.

Принципы и важные правила

Чтобы эмблема компании органично смотрелась на сайте, визитках, упаковке и т.д., необходимо учитывать и соблюдать правила разработки логотипа:

Оригинальность

О том, что плагиат наказуем, известно всем. Поэтому настоятельно рекомендуем креативить и придумывать. Тем более, что такое решение выгодно выделит вас на фоне конкурентов, как, к примеру, компанию Mercedes:

Три луча, заключенные в окружность, являются символом производства двигателей для трех стихий: земли, воды и воздуха.

Простота и лаконичность

Легкий дизайн не только быстро запоминается, но и отлично выглядит на носителях небольшого размера. Отличный пример – значок NIKE:

Символ swoosh, обозначающий звук рассекаемого при движении воздуха.

Универсальность

Заранее подумайте о том, как будет выглядеть лого на офисной табличке, визитках сотрудников, странице сайта, рекламной листовке, фирменной футболке. Вне зависимости от площади рекламной плоскости и процента сжатия, качество изображения не должно пострадать.

В Газпроме все продумывают до мелочей.

Символизм

При всей своей простоте, эмблема обязательно должна отражать специфику работы вашей компании, вызывать соответствующие ассоциации. К примеру, как знак Российской Государственной библиотеки:

Этапы создания логотипа

Сейчас поговорим о том, как с нуля придумать и нарисовать эмблему для своей фирмы или именного бренда. В работе для этого можно использовать специальные графические программы (Adobe Photoshop, CorelDRAW, Adobe Illustrator) или один из онлайн-конструкторов (ool Text, Logo Snap, Logo Yes, Simwebsol и др.).

Чтобы созданный своими руками знак полностью отражал философию компании и задумку автора, придется постараться. В качестве вдохновения можно использовать сервисы-ассоциаторы (sociation.org), мозговой штурм и работы зарубежных коллег.

Этап 1. Аналитический

Прежде, чем приступить к рисованию, необходимо продумать концепт будущего лого. Для этого придется изучить эмблемы конкурентов, сформулировать конкурентные преимущества своего бренда, выделить ЦА. Такая детальная проработка – это не только полезно для бизнеса, но и отличная помощь на следующем шаге.

Этап 2. Эскизный

Отобразите на бумаге символы, которые, по вашему мнению, отражают специфику вашего бренда. Вдохновляйтесь чужими работами, но ни в коем случае не занимайтесь плагиатом. Помните о том, что каждый торговый знак должен быть уникальным, а нарушение авторских прав карается законодательством.

На этом этапе не нужна доскональная прорисовка. Поиграйте с акцентами и цветовыми решениями. При необходимости, привлеките к работе коллег или друзей, проведите мозговой штурм или обсуждение.

Важно: невозможно запатентовать логотип при наличии идентичных или схожих вариантов. Это означает, что коммерческое использование такой эмблемы невозможно.

Этап 3. Пробный

Осталось несколько вариантов? Покажите их клиентам, сотрудникам, представителям целевой аудитории. Послушайте отзывы. Обращайте внимание на ассоциациативный ряд и такие характеристики, как запоминаемость, символичность и пр. Внесите правки понравившийся вариант и презентуйте его миру как новую эмблему своего бизнеса.

Этап 4. Презентационный

После всех доработок и устранений погрешности ваш логотип готов к юридической регистрации.

Цвет вашего бренда

В этой статье мы еще не затронули еще один важный аспект создания лого – выбор цветового решения. В то время как именно цвет (по данным американских исследований) в 60% становится формирующим фактором, стимулирующим к покупке. Психологи подтверждают, что определенные оттенки вызывают у людей схожие ассоциации, вызывают похожие реакции и стереотипы.

Красный

Символизирует активность, энергичность, деятельность. Активно используется в автосферах, фаст-фудах, киноиндустрии:

Синий

Спокойный и надежный, говорит о доверии, защите и ответственности. Популярен в энергетике, медицине, страховании, банковской сфере:

Зеленый

Символ достатка, престижа, экологичности и натуральности. Насыщенный ассоциируется с изобилием, а светлый – с безмятежностью, чем пользуются представители экопитания, сферы строительства и ремонта:

Желтый

Чем ярче оттенок, тем больше позитива он несет. Живость, яркость, радость и веселье – все эти ассоциации используются молодежными брендами, фаст-фудами и компаниями, занимающимися торговлей гаджетами и техникой:

Черный

Респектабельный и «элитный», подчеркивает престижность и эксклюзивность. Поэтому отлично работает в «дорогих» сферах брендовой одежды и аксессуаров, парфюма:

Не стоит превращать логотип в радугу. Двух-четырех цветов будет вполне достаточно для создания эффектного запоминающегося символа. В противном случае при значительном уменьшении (на визитке, в качестве favicon на сайте) он может превратиться в невразумительное пятно.

Как видите, создать лого для сайта или компании достаточно просто. При наличии желания, времени, упорства и базовых навыков владения ПК сделать это можно самостоятельно. Пробуйте свои силы, развивайте креативность, не бойтесь воплощать самые смелые идеи – и ваш логотип будет активно работать на развитие и популяризацию бизнеса.

Дизайн логотипа для начинающих — Дизайн логотипа 101

Как создать логотип, даже если вы не умеете рисовать, чтобы спасти свою жизнь.

Большинству новых коммерческих предприятий нужен логотип. Но не многие из них могут позволить себе нанять для работы крупное дизайнерское агентство или даже внештатного дизайнера. Не волнуйтесь … Logomaker может помочь вам создать фантастический новый логотип, даже если вы не умеете рисовать ничего, кроме фигурки.

Хотите изучить основы дизайна логотипов? Прочтите шесть коротких глав ниже, и вы узнаете все, что нужно для начала.Щелкните первую, чтобы начать, или перейдите к той части, которая вас больше всего интересует. Серьезно, это так просто.

1: Вам действительно нужен дизайн логотипа?

Прежде чем создавать логотип или нанимать дизайнера, который сделает это за вас, вы должны знать, действительно ли вам нужен логотип. Эта страница поможет вам в этом разобраться. Щелкните здесь, чтобы решить, нужен ли вам логотип.

2: Что хороший логотип может сделать для вашего бизнеса?

Знаете ли вы, что логотип может изменить поведение ваших клиентов? Это правда.Чтобы узнать больше о возможностях логотипа, щелкните здесь.

3: Позиционирование — первый шаг к разработке вашего логотипа.

Прежде чем вы углубитесь в основы дизайна логотипа, полезно немного подумать о том, какие идеи будет отражать ваш новый логотип. Это называется позиционированием. Узнайте больше о позиционировании здесь.

4: Какой логотип — иконический, типографский или комбинированный?

Существует три основных типа логотипов. Вот как выбрать тот, который лучше всего подходит для вашего нового предприятия.Щелкните здесь, чтобы узнать о различных видах дизайна логотипов.

5: Выбор правильного шрифта и цветов — все вместе.

Здесь объединяются элементы, из которых складывается удивительный логотип. Нажмите здесь, чтобы узнать, как использовать программное обеспечение Logomaker для создания логотипа, который вам понравится.

6: У вас потрясающий логотип. Что дальше?

Получение логотипа — это лишь первый шаг к построению успешного бизнеса. Затем вы захотите разместить его на своем веб-сайте, визитках и других маркетинговых материалах.Щелкните здесь, чтобы узнать, как использовать дизайн вашего логотипа.

Как создать логотип: полное руководство

Вы когда-нибудь видели большой бренд без логотипа? Нет? Потому что их нет. Логотип имеет большое влияние на то, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд. Естественно, вы хотите, чтобы ваш логотип был выдающимся. Но как вы туда попали?

Не волнуйтесь! Это удобное руководство научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы создать идеальный логотип для вас и вашего бизнеса.От определения идентичности вашего бренда и понимания того, что делает логотип отличным, до правильного выбора дизайна и навигации по процессу дизайна — читайте дальше, чтобы узнать, как создать логотип.

Вот самые важные шаги при разработке логотипа:

Вы можете спросить себя: как я могу создать свой собственный логотип? Вот шаги, которые вам необходимо выполнить:

1. Поймите, зачем вам нужен логотип. И почему это должно быть здорово.

Business, действительно похож на свидание: вы пытаетесь привлечь нужных клиентов и заставить их по уши влюбиться в ваш бренд.Так что думайте о своем логотипе как о картинке в вашем профиле знакомств. Это то, что заставит людей заинтересоваться и попытаться узнать о вас больше (или проведите пальцем влево, потому что вы не для них). Значит, ты хочешь выглядеть на все сто?

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Ваш логотип окажет огромное влияние на первое впечатление, которое собирается произвести ваш бизнес: он предоставит вашим клиентам информацию о вашем бренде и позволит им узнать, подходит ли он им.

Поскольку ваш логотип является неотъемлемой частью вашего бренда, вы хотите убедиться, что он выполнен хорошо.На всех ваших рекламных материалах будет ваш логотип. Он будет смотреть на ваших клиентов с вашего веб-сайта, упаковки и визитных карточек. Сделайте это в счет! Отличный профессиональный дизайн логотипа не только может передать то, что вы отстаиваете. Это также произведет хорошее первое впечатление и поможет вам выделиться среди конкурентов.

2. Определите свой фирменный стиль

–

Вы хотите, чтобы ваш логотип отражал индивидуальность вашего бренда.А для этого вам сначала нужно понять, в чем заключается основная личность вашего бренда. Как только вы получите четкое представление о том, что делает вас уникальным и что представляет собой ваш бренд, вам будет намного легче сделать выбор дизайна, который дополняет и дополняет эту картину.

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы разобраться в идентичности вашего бренда:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше всех?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать нашу торговую марку тремя словами, какими бы они были?
• Какие три слова мы бы хотели, чтобы наши клиенты описывали нас?

3.Найдите вдохновение для своего дизайна

–

Самой сложной частью процесса разработки может быть поиск вдохновения для логотипа. К счастью, у нас есть для вас несколько советов, которые помогут упростить задачу.

Начните с мозгового штурма

Возможно, вы концептуальный человек и любите начинать со сбора словесных идей. Правильный сеанс мозгового штурма может быть именно тем, что вам нужно, чтобы определить внешний вид, которого вы пытаетесь достичь.Вот три шага, которые помогут вам нарисовать лучшие креативные идеи логотипа:

1. Следуйте правилам мозгового штурма: Мозговой штурм заключается в том, чтобы вынести все идеи (даже действительно очень плохие) и записать их. Даже ужасная идея может вызвать разговор, который приведет к гениальному решению.

2. Думайте, как ваша аудитория: Составьте список слов, которые описывают ваш бренд и то, как вы хотите, чтобы он воспринимался. Думайте, как человек из вашей целевой демографической группы, и всегда помните, что для него важно.

3. Вовлекайте всех: Мозговой штурм с участием одного человека — это хорошо, но волшебство может случиться только благодаря разнообразию. Пригласите людей из каждого отдела или даже друзей и деловых партнеров. Чем больше перспектив, тем лучше.

Когда дело доходит до мозгового штурма вашего логотипа, не бойтесь мыслить нестандартно и быть немного другим. Посмотрите, как в логотипах вроде Crypto Caveman и Sweet Trip удачно сочетаются идеи, которые вы не обязательно ассоциируете друг с другом, например, криптовалюты и пещерные люди или медоносная пчела и булавка на карте? Эти оригинальные варианты логотипа помогают им выразить характер и выделиться из толпы.

Сделать доску настроения

Если вы визуальный человек, мудборд может стать идеальным инструментом для вдохновения. Вы можете создать настоящую доску, вырезав и прикрепив распечатанные изображения, или сделать цифровую (Pinterest будет здесь очевидным выбором). Просто соберите все изображения, которые вам нравятся — это могут быть другие логотипы, цветовые комбинации, иллюстрации или графика, иди с ума! Вы увидите, что ваша доска настроения мгновенно отразит, к какому стилю и конструктивным особенностям вы стремитесь.Вам нужно хорошее место для начала? Мы предлагаем заглянуть в галерею вдохновения логотипов 99designs.

Подумайте, как ваш бизнес может быть отображен в вашем логотипе. Simply Rooted — это местная, практичная еда, и их винтажный логотип прекрасно отражает это с нарисованными вручную корнеплодами. Если вы стремитесь к подобной эстетике, ваша доска настроения может включать изображения винтажных логотипов, иллюстрации ручной работы, а также органические формы и цвета. Или посмотрите, как логотип Rugged визуализирует их «прочную» идентичность бренда в смелом и грубоватом словесном знаке, но все же включает роскошную атмосферу с отражающим золотым эффектом.Доска настроения дает вам возможность объединить все эти элементы воедино.

4. Ознакомьтесь с конкурсом

–

Лучшее место, чтобы украсть идей позаимствовать? Ваш конкурс! Узнайте, что уже есть, что хорошо работает с вашей аудиторией, а чего следует избегать. Наблюдая за этими другими компаниями, подумайте о том, что отличает их от вас и как вы можете подчеркнуть эти различия в дизайне своего логотипа.

Обязательно выделите себя среди конкурентов.Если все другие предприятия в вашей отрасли будут монохромными, возможно, вам стоит выбрать какой-нибудь цвет, чтобы выделиться. Если все остальные будут традиционными, возможно, внимание привлечет веселый и современный логотип.

Обратите внимание на три вышеперечисленных логотипа бухгалтеров и на то, как они отражают индивидуальность своего бренда.Логотип Orthrus Ventures в виде льва является классическим и надежным, а логотип Tidy Finance кажется современным и крутым. Однако, если вы хотите получить удовольствие и доступность, позвольте Hot Toast вдохновить вас своим ярким цветом и причудливой иллюстрацией.

5. Выберите свой стиль дизайна

–

Теперь, когда у вас есть четкое представление о своем бренде и вы чувствуете вдохновение, пора приступить к воплощению этого в дизайне. Здесь задействовано множество различных элементов, от цветов, форм и графики до типографики.Изоляция каждого компонента и того, что он может сделать для вашего логотипа, поможет вам делать все шаг за шагом, а не перегружать весь дизайн сразу.

Когда вы думаете о своем логотипе, первое, что вы хотите сделать, это выбрать правильный эстетический дизайн для вашего бренда. Не существует единого стиля, подходящего для всех, только то, что лучше всего для вашего бренда.

Classic

Модные логотипы могут быть забавными и захватывающими, но они могут быстро выглядеть устаревшими.Классический стиль дает вам большую выносливость и может помочь вам охватить более широкую аудиторию. Эта эстетика делает его простым и не допускает безумных цветовых палитр, графики или шрифтов. Классический стиль говорит людям, что вы надежны и приземлены.

Retro или vintage

Не зря винтаж и ретро-дизайн уже давно в тренде. Они моментально напоминают вам о прошлом и вызывают романтические чувства ностальгии.Винтажный логотип говорит покупателям, что история важна для вас и что все, что вы продаете, делается правильно. Изношенные и проиллюстрированные вручную логотипы в коричневой и бежевой цветовых палитрах прекрасно вписываются в эту эстетику.

Современный и минималистский

Бренды часто выбирают чистый и минималистский стиль, чтобы показать, насколько они свежи и современны. В этом стиле используется много пробелов, минимальные детали и простые линии, часто приводящие к гладким, урезанным логотипам.Минималистский и современный стиль покажет вашим клиентам, что ваш бренд актуален, крут и знает, что важно.

Забавный и причудливый

Это популярный выбор для брендов с молодой (или молодой душой) целевой аудиторией. Веселый и причудливый стиль, как правило, красочный и милый, в нем часто используются символы или иллюстрации для создания позитивной и дружелюбной атмосферы. Выберите причудливый талисман или милую иллюстрацию, чтобы подчеркнуть веселый характер вашего бренда.

Ручная работа и ручная работа

Handcrafted style передает четкое сообщение: этот бренд индивидуален и олицетворяет качество ручной работы. Этот стиль хорошо сочетается с другой эстетикой, такой как винтаж, чтобы действительно передать идею. Но его можно комбинировать с минималистичным и забавным стилем, а также для получения простого и утонченного или яркого и молодежного образа.

Не можете выбрать только один?

Конечно, эти стили не исключают друг друга: просто смешивайте и подбирайте их, чтобы они соответствовали вашему бренду.Например, ваш бренд может быть одновременно и ручной, и забавной, просто посмотрите, как это делает необычный иллюстрированный логотип The Crafting Cactus.

6. Найдите подходящий логотип

–

В дополнение к общему стилю существует 7 основных типов логотипов, которые вы можете выбрать при создании своего логотипа. Вы можете выбрать тот, который больше всего соответствует названию вашей компании или общей эстетике, или объединить их, чтобы создать что-то уникальное.

Буквы (или логотипы с монограммами)

Lettermark могут отлично подойти для оптимизации логотипа вашей компании, особенно если ваше имя очень длинное или трудно запоминающееся.Многие компании предпочитают использовать свои инициалы, просто подумайте о HP, CNN или H&M. Эти монограммы отлично подходят для минималистичных логотипов, но помните, что они не очень хорошо отражают то, чем занимается ваш бизнес.

Словесные знаки (или логотипы)

Словесные знаки — это очень простой способ использования названия вашей компании в качестве логотипа. Чтобы придать им индивидуальность и узнаваемость, все они посвящены типографике — достаточно взглянуть на словесный логотип ONE. Если у вас есть отличное название для вашего бренда, это может быть идеальным способом вывести его на передний план.

Графические знаки (или символы логотипа)

Графические знаки или символы логотипа — это то, о чем мы думаем, когда слышим слово «логотип». Это иконографические изображения, которые легко узнаваемы и представляют ваш бренд с помощью изображения. Вы можете выбрать что-то упрощенное или более сложное, но обязательно выберите символ, который создает уникальную связь с вашим брендом. Часто они сочетаются со словесным знаком (вы знаете, поэтому клиенты знают ваше имя… по крайней мере, пока вы не достигнете уровня узнаваемости бренда с Apple и Target).

Абстрактные логотипы

Вместо узнаваемого символа абстрактные знаки логотипа представляют собой геометрические формы, которые не устанавливают непосредственную связь с существующим изображением, а создают что-то совершенно новое для вашего бренда. Абстрактный логотип превратит ваш бизнес в уникальный для вас символ. Логотип Printy показывает, насколько современно может выглядеть абстрактный символ, но в то же время он обладает большой индивидуальностью. Если вы хотите, чтобы ваш абстрактный логотип создавал определенное настроение или чувство, узнайте значения различных геометрических форм логотипа.

Талисманы

Mascot — забавный способ придать вашему бренду индивидуальность. Часто они представляют собой красочные мультяшные персонажи, которые представляют ваш бизнес в дружественной и доступной форме, как, например, веселый Гаджет Крот выше.

Комбинированный знак

Комбинированный знак делает именно то, что написано на банке: он сочетает в себе символ со словесным знаком, чтобы создать легко узнаваемый логотип.Название бренда либо помещается рядом с символом, либо интегрируется в графический элемент, как это демонстрирует дизайнер ludibes с логотипом Brite Side. Люди будут ассоциировать оба элемента с вашим брендом, что позволит вам использовать их как по отдельности, так и вместе.

Эмблема

Подобно комбинированным знакам, логотипы эмблемы также часто представляют собой сочетание слов и графических элементов. Обычно они состоят из текста, встроенного в символ или значок, например значки, печати или эмблемы. Эмблема Роквеллского маяка показывает, как эти традиционные формы могут придать вам очень старинный и классический вид.

7. Обратите внимание на цвет

–

Цвета могут иметь множество различных значений. Психология цвета сложна, но, короче говоря, цвета связаны с определенными эмоциями и идеями. Чтобы узнать больше о теории цвета, обязательно ознакомьтесь с этим подробным руководством по цветам логотипов и их значениям.

• Красный: Красный символизирует волнение, страсть и гнев.Это отличный выбор, если ваш бренд громкий, молодой и хочет выделиться.
• Оранжевый: Оранжевый используется гораздо реже, чем красный, но он столь же энергичен. Это яркий, бодрящий и игривый цвет.
• Желтый: Если вы хотите выглядеть доступным и дружелюбным, желтый — правильный выбор. Он излучает жизнерадостную, доступную и молодую энергию.
• Зеленый: Зеленый чрезвычайно универсален и действительно подходит для любого бренда. Он особенно подходит для тех, кто хочет установить связь с природой.
• Синий: Синий — очень классический и распространенный выбор. Он успокаивающий и прохладный, символизирует надежность и зрелость.
• Purple: Purple может стать вашим билетом к роскошному образу. В зависимости от оттенка фиолетовый может быть загадочным, эклектичным или женственным.
• Розовый: Если вы предпочитаете девчачий стиль, лучше всего подойдет розовый. Но это не все! С такими оттенками, как пастельная роза, тысячелетний розовый или неоново-пурпурный, розовый может придать вашему логотипу взрослый и крутой, но при этом молодой и женственный вид.
• Коричневый: Коричневый сначала может показаться странным выбором цвета, но он идеально подходит для грубых и мужских винтажных логотипов. Он может придать вашему бренду неповторимый и состаренный вид ручной работы.
• Черный: Если вы ищете элегантный, современный и роскошный вид, черный будет отличным выбором. Минималистичный черно-белый логотип — это то, что вам нужно, если вы хотите, чтобы он был простым.
• Белый: Вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел чистым, современным и минималистичным? Используйте в своем логотипе много белого цвета.Как нейтральный цвет, он работает в сочетании со всеми другими цветами, но придает чистоту, молодость и экономичность.
• Серый: Серый — идеальный цвет, если вы хотите добиться зрелого, классического и серьезного образа. Более темные оттенки выглядят загадочнее, а светлые — доступнее.

Комбинирование цветов

Конечно, вам не нужно придерживаться монохромного логотипа, используя только один цвет, но вы можете комбинировать несколько цветов логотипов, чтобы рассказать полную историю цвета бренда.Чтобы выбрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, взгляните на цветовое колесо.

• Дополнительные цвета лежат прямо напротив друг друга на цветовом круге. Они раскрывают лучшее в обоих цветах и ​​создают очень динамичный вид.
• Аналогичные цвета падают близко друг к другу на колесе. Если вы хотите, чтобы цвета вашего логотипа были гармоничными, они будут хорошо работать вместе.
• Триадные цвета берутся из трех равных частей на цветовом круге.Выбирайте их для стимулирующего и яркого эффекта.

8. Выберите правильную типографику

–

Вы хотите выбрать шрифт, который дополняет и завершает ваш логотип. Есть 4 основных типа шрифтов, с которыми вы можете работать, чтобы придать вашему логотипу уникальный вид:

Шрифты с засечками

Видите, как шрифт придает логотипу Avalon шикарный и неподвластный времени вид? Шрифты с засечками могут сделать ваш логотип классическим и высококачественным. Засечки — это маленькие «ножки» в конце буквы, которые заставляют их выглядеть немного более старомодно. Они очень универсальны и отлично смотрятся с любым дизайном, но особенно хорошо работают с винтажным, элегантным или классическим дизайном.

Шрифты без засечек

без засечек идеально подходят для создания современного чистого вида.У них нет ножек, которые есть у шрифтов с засечками, что делает их очень гладкими и простыми. Это отлично подходит для современных брендов, таких как минималистичный и крутой логотип Delta Salt выше.

Скриптовые шрифты

Скриптовые шрифты напоминают рукописный текст. От элегантных каллиграфических шрифтов до непринужденных и практичных шрифтов — существует огромное разнообразие. Используйте их, чтобы ваш логотип выглядел более индивидуально, как, например, логотип Moon Rabbit выше.

Дисплейные шрифты

Дисплейные шрифты — это декоративные шрифты, которые очень стилизованы и действительно бросаются в глаза. Взгляните на логотип Perfect You выше, в котором используется дисплейный шрифт, чтобы придать дизайну забавный стиль 70-х годов.

Ваша типографика может стать действительно мощной, если вы комбинируете разные шрифты логотипов друг с другом. Узнайте, как в этом руководстве выбрать шрифты для вашего бренда.

Объедините элементы дизайна

Теперь, когда у вас есть представление обо всех различных элементах, из которых состоит ваш логотип, вам нужно убедиться, что они работают вместе. Вы хотите сочетать их гармоничным образом, чтобы создать ту атмосферу, которую вы ищете.

Логотип бренда по уходу за кожей Voany не оставляет сомнений в том, что это элегантный, естественный бренд высокого класса, использующий комбинированный знак органической формы, классический шрифт с засечками и естественную коричневую и бежевую цветовую палитру.Reflect Academy, с другой стороны, выглядит потрясающе и привлекательно, сочетая современный шрифт с красочными и абстрактными формами для создания свежего и уникального вида.

9. Общайтесь со своим дизайнером

–

Теперь, когда вы рассмотрели все необходимые элементы стиля, вы готовы приступить к проектированию! Есть много способов получить логотип, поэтому подумайте, какой из них вам больше подходит. Агентство, конкурс логотипов, индивидуальный проект или производитель логотипов? Разные цены имеют разное качество, и у всех вариантов есть свои плюсы и минусы.Чтобы получить хорошее представление о ваших вариантах создания логотипа, ознакомьтесь с этим сравнением лучших способов создания логотипа. Узнайте больше о том, сколько должен стоить дизайн вашего логотипа здесь.

Мы можем быть предвзятыми, но мы думаем, что конкурс на дизайн логотипа — лучший способ получить логотип. Чтобы ваш дизайн получился безупречным, первое правило работы с дизайнером — четко общаться. Написание четкого креативного брифинга — это ваш шанс дать дизайнеру понять, кто вы и что вам нужно.Обязательно дайте им как можно больше информации о своей компании и стиле, чтобы они смогли создать для вас что-то действительно уникальное.

Иногда может потребоваться немного доверия к вашему дизайнеру, но постарайтесь оставаться открытым для предложений. Помните, ваш дизайнер является экспертом и прекрасно разбирается в том, что делает хороший логотип. Подробная и четкая обратная связь помогает дизайнерам понять, что вам нравится. Это может показаться банальным, но это правда: лучший дизайн получается, когда вы и ваш дизайнер работаете вместе.

10. Оцените свои возможности

–

Оценка вариантов вашего логотипа может быть сложной задачей, поэтому получите отзывы от друзей, потенциальных клиентов и коллег, которые помогут вам принять решение.

Что делает хороший логотип?

Хороший логотип узнаваем сразу, отражает послание вашего бренда и выделяет вас.Эффективный логотип выглядит профессионально и органично вписывается в стиль бренда. Хороший логотип также должен работать в любом размере и в любом месте, где вы хотите использовать свой логотип.

Хороший логотип:

• уникальный и самобытный
• запоминается
• работает в любом размере и в любом месте
• отражает идентичность вашего бренда
• вне времени

Но как сделать хороший логотип? Вот несколько общих вопросов, которые следует задать себе при оценке вариантов логотипа:

• Можете сказать, что это за 2 секунды? Люди сразу узнают, чем занимается ваш бизнес?
• Это просто и запоминается? Смогут ли ваши клиенты запомнить это?
• Это универсально? Можно ли его применить ко всем потребностям вашего бренда?
• Это вне времени, или вам нужно будет сделать редизайн через пару лет?
• Это уникально? Отличает ли это вас от конкурентов?
• Нравится ли это вашей целевой аудитории?

Очевидно, что потребности и ожидания вашего бренда в отношении логотипа будут сильно отличаться, если вы продаете детскую одежду и вам нужен простой логотип, который можно вышить на ткани, чем если вы делаете изысканное вино высокого класса с замысловатой этикеткой или высокотехнологичное вино. приложение, которое живет на телефонах людей.Так что не забудьте сделать шаг назад и рассмотреть картину в целом, пока вы разрабатываете свой логотип. Дело не в личных предпочтениях, а в том, что лучше всего подходит для вашего бренда.

11. Чего нельзя делать при разработке логотипа

–

Есть несколько распространенных ошибок, которые поджидают вас при разработке логотипа.Вот несколько советов о том, что делать , а не :

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

• Не поддавайтесь клише вашей отрасли. Вы стоматолог, поэтому на вашем логотипе должен быть зуб? Точно нет. Вот как избежать использования общих логотипов.
• Не усложняйте. Простота — ключ к запоминающемуся (и пригодному для печати) логотипу.
• Не пытайся быть слишком модным. Тенденции прекрасны, но убедитесь, что ваш логотип не будет выглядеть устаревшим через три года.
• Не соглашайтесь на логотип низкого качества, чтобы сэкономить несколько долларов. Ваш логотип — не место для экономии, и зачастую вы получаете то, за что платите.

12. Интегрируйте дизайн вашего логотипа в свой бренд

Теперь, когда вы знаете, как создать логотип, что дальше?

Создав логотип, вы создали идеальную основу для всех материалов для брендинга, которые нужны вашему бизнесу — будь то визитки, дизайн упаковки или веб-дизайн. Устанавливая тон для своего стиля, цветовой палитры, шрифта и общего внешнего вида, ваш логотип является отправной точкой для обеспечения вашего бренда, и ваш дизайнер сможет создать для вас цельный образ.И вот так ваш бизнес готов показать миру свое новое лицо!

Готовы сделать себе идеальный логотип?

Позвольте нашему блестящему сообществу дизайнеров создать для вас уникальный бренд.

Эта статья была первоначально написана Крисом Декером и опубликована в 2017 году. Она была дополнена новой информацией и примерами.

Как создать логотип: полное руководство

Вы когда-нибудь видели большой бренд без логотипа? Нет? Потому что их нет.Логотип имеет большое влияние на то, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд. Естественно, вы хотите, чтобы ваш логотип был выдающимся. Но как вы туда попали?

Не волнуйтесь! Это удобное руководство научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы создать идеальный логотип для вас и вашего бизнеса. От определения идентичности вашего бренда и понимания того, что делает логотип отличным, до правильного выбора дизайна и навигации по процессу дизайна — читайте дальше, чтобы узнать, как создать логотип.

Вот самые важные шаги при разработке логотипа:

Вы можете спросить себя: как я могу создать свой собственный логотип? Вот шаги, которые вам необходимо выполнить:

1.Поймите, зачем вам нужен логотип. И почему это должно быть здорово.

Business, действительно похож на свидание: вы пытаетесь привлечь нужных клиентов и заставить их по уши влюбиться в ваш бренд. Так что думайте о своем логотипе как о картинке в вашем профиле знакомств. Это то, что заставит людей заинтересоваться и попытаться узнать о вас больше (или проведите пальцем влево, потому что вы не для них). Значит, ты хочешь выглядеть на все сто?

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Ваш логотип окажет огромное влияние на первое впечатление, которое собирается произвести ваш бизнес: он предоставит вашим клиентам информацию о вашем бренде и позволит им узнать, подходит ли он им.

Поскольку ваш логотип является неотъемлемой частью вашего бренда, вы хотите убедиться, что он выполнен хорошо. На всех ваших рекламных материалах будет ваш логотип. Он будет смотреть на ваших клиентов с вашего веб-сайта, упаковки и визитных карточек. Сделайте это в счет! Отличный профессиональный дизайн логотипа не только может передать то, что вы отстаиваете.Это также произведет хорошее первое впечатление и поможет вам выделиться среди конкурентов.

2. Определите свой фирменный стиль

–

Вы хотите, чтобы ваш логотип отражал индивидуальность вашего бренда. А для этого вам сначала нужно понять, в чем заключается основная личность вашего бренда. Как только вы получите четкое представление о том, что делает вас уникальным и что представляет собой ваш бренд, вам будет намного легче сделать выбор дизайна, который дополняет и дополняет эту картину.

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы разобраться в идентичности вашего бренда:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше всех?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать нашу торговую марку тремя словами, какими бы они были?
• Какие три слова мы бы хотели, чтобы наши клиенты описывали нас?

3.Найдите вдохновение для своего дизайна

–

Самой сложной частью процесса разработки может быть поиск вдохновения для логотипа. К счастью, у нас есть для вас несколько советов, которые помогут упростить задачу.

Начните с мозгового штурма

Возможно, вы концептуальный человек и любите начинать со сбора словесных идей. Правильный сеанс мозгового штурма может быть именно тем, что вам нужно, чтобы определить внешний вид, которого вы пытаетесь достичь.Вот три шага, которые помогут вам нарисовать лучшие креативные идеи логотипа:

1. Следуйте правилам мозгового штурма: Мозговой штурм заключается в том, чтобы вынести все идеи (даже действительно очень плохие) и записать их. Даже ужасная идея может вызвать разговор, который приведет к гениальному решению.

2. Думайте, как ваша аудитория: Составьте список слов, которые описывают ваш бренд и то, как вы хотите, чтобы он воспринимался. Думайте, как человек из вашей целевой демографической группы, и всегда помните, что для него важно.

3. Вовлекайте всех: Мозговой штурм с участием одного человека — это хорошо, но волшебство может случиться только благодаря разнообразию. Пригласите людей из каждого отдела или даже друзей и деловых партнеров. Чем больше перспектив, тем лучше.

Когда дело доходит до мозгового штурма вашего логотипа, не бойтесь мыслить нестандартно и быть немного другим. Посмотрите, как в логотипах вроде Crypto Caveman и Sweet Trip удачно сочетаются идеи, которые вы не обязательно ассоциируете друг с другом, например, криптовалюты и пещерные люди или медоносная пчела и булавка на карте? Эти оригинальные варианты логотипа помогают им выразить характер и выделиться из толпы.

Сделать доску настроения

Если вы визуальный человек, мудборд может стать идеальным инструментом для вдохновения. Вы можете создать настоящую доску, вырезав и прикрепив распечатанные изображения, или сделать цифровую (Pinterest будет здесь очевидным выбором). Просто соберите все изображения, которые вам нравятся — это могут быть другие логотипы, цветовые комбинации, иллюстрации или графика, иди с ума! Вы увидите, что ваша доска настроения мгновенно отразит, к какому стилю и конструктивным особенностям вы стремитесь.Вам нужно хорошее место для начала? Мы предлагаем заглянуть в галерею вдохновения логотипов 99designs.

Подумайте, как ваш бизнес может быть отображен в вашем логотипе. Simply Rooted — это местная, практичная еда, и их винтажный логотип прекрасно отражает это с нарисованными вручную корнеплодами. Если вы стремитесь к подобной эстетике, ваша доска настроения может включать изображения винтажных логотипов, иллюстрации ручной работы, а также органические формы и цвета. Или посмотрите, как логотип Rugged визуализирует их «прочную» идентичность бренда в смелом и грубоватом словесном знаке, но все же включает роскошную атмосферу с отражающим золотым эффектом.Доска настроения дает вам возможность объединить все эти элементы воедино.

4. Ознакомьтесь с конкурсом

–

Лучшее место, чтобы украсть идей позаимствовать? Ваш конкурс! Узнайте, что уже есть, что хорошо работает с вашей аудиторией, а чего следует избегать. Наблюдая за этими другими компаниями, подумайте о том, что отличает их от вас и как вы можете подчеркнуть эти различия в дизайне своего логотипа.

Обязательно выделите себя среди конкурентов.Если все другие предприятия в вашей отрасли будут монохромными, возможно, вам стоит выбрать какой-нибудь цвет, чтобы выделиться. Если все остальные будут традиционными, возможно, внимание привлечет веселый и современный логотип.

Обратите внимание на три вышеперечисленных логотипа бухгалтеров и на то, как они отражают индивидуальность своего бренда.Логотип Orthrus Ventures в виде льва является классическим и надежным, а логотип Tidy Finance кажется современным и крутым. Однако, если вы хотите получить удовольствие и доступность, позвольте Hot Toast вдохновить вас своим ярким цветом и причудливой иллюстрацией.

5. Выберите свой стиль дизайна

–

Теперь, когда у вас есть четкое представление о своем бренде и вы чувствуете вдохновение, пора приступить к воплощению этого в дизайне. Здесь задействовано множество различных элементов, от цветов, форм и графики до типографики.Изоляция каждого компонента и того, что он может сделать для вашего логотипа, поможет вам делать все шаг за шагом, а не перегружать весь дизайн сразу.

Когда вы думаете о своем логотипе, первое, что вы хотите сделать, это выбрать правильный эстетический дизайн для вашего бренда. Не существует единого стиля, подходящего для всех, только то, что лучше всего для вашего бренда.

Classic

Модные логотипы могут быть забавными и захватывающими, но они могут быстро выглядеть устаревшими.Классический стиль дает вам большую выносливость и может помочь вам охватить более широкую аудиторию. Эта эстетика делает его простым и не допускает безумных цветовых палитр, графики или шрифтов. Классический стиль говорит людям, что вы надежны и приземлены.

Retro или vintage

Не зря винтаж и ретро-дизайн уже давно в тренде. Они моментально напоминают вам о прошлом и вызывают романтические чувства ностальгии.Винтажный логотип говорит покупателям, что история важна для вас и что все, что вы продаете, делается правильно. Изношенные и проиллюстрированные вручную логотипы в коричневой и бежевой цветовых палитрах прекрасно вписываются в эту эстетику.

Современный и минималистский

Бренды часто выбирают чистый и минималистский стиль, чтобы показать, насколько они свежи и современны. В этом стиле используется много пробелов, минимальные детали и простые линии, часто приводящие к гладким, урезанным логотипам.Минималистский и современный стиль покажет вашим клиентам, что ваш бренд актуален, крут и знает, что важно.

Забавный и причудливый

Это популярный выбор для брендов с молодой (или молодой душой) целевой аудиторией. Веселый и причудливый стиль, как правило, красочный и милый, в нем часто используются символы или иллюстрации для создания позитивной и дружелюбной атмосферы. Выберите причудливый талисман или милую иллюстрацию, чтобы подчеркнуть веселый характер вашего бренда.

Ручная работа и ручная работа

Handcrafted style передает четкое сообщение: этот бренд индивидуален и олицетворяет качество ручной работы. Этот стиль хорошо сочетается с другой эстетикой, такой как винтаж, чтобы действительно передать идею. Но его можно комбинировать с минималистичным и забавным стилем, а также для получения простого и утонченного или яркого и молодежного образа.

Не можете выбрать только один?

Конечно, эти стили не исключают друг друга: просто смешивайте и подбирайте их, чтобы они соответствовали вашему бренду.Например, ваш бренд может быть одновременно и ручной, и забавной, просто посмотрите, как это делает необычный иллюстрированный логотип The Crafting Cactus.

6. Найдите подходящий логотип

–

В дополнение к общему стилю существует 7 основных типов логотипов, которые вы можете выбрать при создании своего логотипа. Вы можете выбрать тот, который больше всего соответствует названию вашей компании или общей эстетике, или объединить их, чтобы создать что-то уникальное.

Буквы (или логотипы с монограммами)

Lettermark могут отлично подойти для оптимизации логотипа вашей компании, особенно если ваше имя очень длинное или трудно запоминающееся.Многие компании предпочитают использовать свои инициалы, просто подумайте о HP, CNN или H&M. Эти монограммы отлично подходят для минималистичных логотипов, но помните, что они не очень хорошо отражают то, чем занимается ваш бизнес.

Словесные знаки (или логотипы)

Словесные знаки — это очень простой способ использования названия вашей компании в качестве логотипа. Чтобы придать им индивидуальность и узнаваемость, все они посвящены типографике — достаточно взглянуть на словесный логотип ONE. Если у вас есть отличное название для вашего бренда, это может быть идеальным способом вывести его на передний план.

Графические знаки (или символы логотипа)

Графические знаки или символы логотипа — это то, о чем мы думаем, когда слышим слово «логотип». Это иконографические изображения, которые легко узнаваемы и представляют ваш бренд с помощью изображения. Вы можете выбрать что-то упрощенное или более сложное, но обязательно выберите символ, который создает уникальную связь с вашим брендом. Часто они сочетаются со словесным знаком (вы знаете, поэтому клиенты знают ваше имя… по крайней мере, пока вы не достигнете уровня узнаваемости бренда с Apple и Target).

Абстрактные логотипы

Вместо узнаваемого символа абстрактные знаки логотипа представляют собой геометрические формы, которые не устанавливают непосредственную связь с существующим изображением, а создают что-то совершенно новое для вашего бренда. Абстрактный логотип превратит ваш бизнес в уникальный для вас символ. Логотип Printy показывает, насколько современно может выглядеть абстрактный символ, но в то же время он обладает большой индивидуальностью. Если вы хотите, чтобы ваш абстрактный логотип создавал определенное настроение или чувство, узнайте значения различных геометрических форм логотипа.

Талисманы

Mascot — забавный способ придать вашему бренду индивидуальность. Часто они представляют собой красочные мультяшные персонажи, которые представляют ваш бизнес в дружественной и доступной форме, как, например, веселый Гаджет Крот выше.

Комбинированный знак

Комбинированный знак делает именно то, что написано на банке: он сочетает в себе символ со словесным знаком, чтобы создать легко узнаваемый логотип.Название бренда либо помещается рядом с символом, либо интегрируется в графический элемент, как это демонстрирует дизайнер ludibes с логотипом Brite Side. Люди будут ассоциировать оба элемента с вашим брендом, что позволит вам использовать их как по отдельности, так и вместе.

Эмблема

Подобно комбинированным знакам, логотипы эмблемы также часто представляют собой сочетание слов и графических элементов. Обычно они состоят из текста, встроенного в символ или значок, например значки, печати или эмблемы. Эмблема Роквеллского маяка показывает, как эти традиционные формы могут придать вам очень старинный и классический вид.

7. Обратите внимание на цвет

–

Цвета могут иметь множество различных значений. Психология цвета сложна, но, короче говоря, цвета связаны с определенными эмоциями и идеями. Чтобы узнать больше о теории цвета, обязательно ознакомьтесь с этим подробным руководством по цветам логотипов и их значениям.

• Красный: Красный символизирует волнение, страсть и гнев.Это отличный выбор, если ваш бренд громкий, молодой и хочет выделиться.
• Оранжевый: Оранжевый используется гораздо реже, чем красный, но он столь же энергичен. Это яркий, бодрящий и игривый цвет.
• Желтый: Если вы хотите выглядеть доступным и дружелюбным, желтый — правильный выбор. Он излучает жизнерадостную, доступную и молодую энергию.
• Зеленый: Зеленый чрезвычайно универсален и действительно подходит для любого бренда. Он особенно подходит для тех, кто хочет установить связь с природой.
• Синий: Синий — очень классический и распространенный выбор. Он успокаивающий и прохладный, символизирует надежность и зрелость.
• Purple: Purple может стать вашим билетом к роскошному образу. В зависимости от оттенка фиолетовый может быть загадочным, эклектичным или женственным.
• Розовый: Если вы предпочитаете девчачий стиль, лучше всего подойдет розовый. Но это не все! С такими оттенками, как пастельная роза, тысячелетний розовый или неоново-пурпурный, розовый может придать вашему логотипу взрослый и крутой, но при этом молодой и женственный вид.
• Коричневый: Коричневый сначала может показаться странным выбором цвета, но он идеально подходит для грубых и мужских винтажных логотипов. Он может придать вашему бренду неповторимый и состаренный вид ручной работы.
• Черный: Если вы ищете элегантный, современный и роскошный вид, черный будет отличным выбором. Минималистичный черно-белый логотип — это то, что вам нужно, если вы хотите, чтобы он был простым.
• Белый: Вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел чистым, современным и минималистичным? Используйте в своем логотипе много белого цвета.Как нейтральный цвет, он работает в сочетании со всеми другими цветами, но придает чистоту, молодость и экономичность.
• Серый: Серый — идеальный цвет, если вы хотите добиться зрелого, классического и серьезного образа. Более темные оттенки выглядят загадочнее, а светлые — доступнее.

Комбинирование цветов

Конечно, вам не нужно придерживаться монохромного логотипа, используя только один цвет, но вы можете комбинировать несколько цветов логотипов, чтобы рассказать полную историю цвета бренда.Чтобы выбрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, взгляните на цветовое колесо.

• Дополнительные цвета лежат прямо напротив друг друга на цветовом круге. Они раскрывают лучшее в обоих цветах и ​​создают очень динамичный вид.
• Аналогичные цвета падают близко друг к другу на колесе. Если вы хотите, чтобы цвета вашего логотипа были гармоничными, они будут хорошо работать вместе.
• Триадные цвета берутся из трех равных частей на цветовом круге.Выбирайте их для стимулирующего и яркого эффекта.

8. Выберите правильную типографику

–

Вы хотите выбрать шрифт, который дополняет и завершает ваш логотип. Есть 4 основных типа шрифтов, с которыми вы можете работать, чтобы придать вашему логотипу уникальный вид:

Шрифты с засечками

Видите, как шрифт придает логотипу Avalon шикарный и неподвластный времени вид? Шрифты с засечками могут сделать ваш логотип классическим и высококачественным. Засечки — это маленькие «ножки» в конце буквы, которые заставляют их выглядеть немного более старомодно. Они очень универсальны и отлично смотрятся с любым дизайном, но особенно хорошо работают с винтажным, элегантным или классическим дизайном.

Шрифты без засечек

без засечек идеально подходят для создания современного чистого вида.У них нет ножек, которые есть у шрифтов с засечками, что делает их очень гладкими и простыми. Это отлично подходит для современных брендов, таких как минималистичный и крутой логотип Delta Salt выше.

Скриптовые шрифты

Скриптовые шрифты напоминают рукописный текст. От элегантных каллиграфических шрифтов до непринужденных и практичных шрифтов — существует огромное разнообразие. Используйте их, чтобы ваш логотип выглядел более индивидуально, как, например, логотип Moon Rabbit выше.

Дисплейные шрифты

Дисплейные шрифты — это декоративные шрифты, которые очень стилизованы и действительно бросаются в глаза. Взгляните на логотип Perfect You выше, в котором используется дисплейный шрифт, чтобы придать дизайну забавный стиль 70-х годов.

Ваша типографика может стать действительно мощной, если вы комбинируете разные шрифты логотипов друг с другом. Узнайте, как в этом руководстве выбрать шрифты для вашего бренда.

Объедините элементы дизайна

Теперь, когда у вас есть представление обо всех различных элементах, из которых состоит ваш логотип, вам нужно убедиться, что они работают вместе. Вы хотите сочетать их гармоничным образом, чтобы создать ту атмосферу, которую вы ищете.

Логотип бренда по уходу за кожей Voany не оставляет сомнений в том, что это элегантный, естественный бренд высокого класса, использующий комбинированный знак органической формы, классический шрифт с засечками и естественную коричневую и бежевую цветовую палитру.Reflect Academy, с другой стороны, выглядит потрясающе и привлекательно, сочетая современный шрифт с красочными и абстрактными формами для создания свежего и уникального вида.

9. Общайтесь со своим дизайнером

–

Теперь, когда вы рассмотрели все необходимые элементы стиля, вы готовы приступить к проектированию! Есть много способов получить логотип, поэтому подумайте, какой из них вам больше подходит. Агентство, конкурс логотипов, индивидуальный проект или производитель логотипов? Разные цены имеют разное качество, и у всех вариантов есть свои плюсы и минусы.Чтобы получить хорошее представление о ваших вариантах создания логотипа, ознакомьтесь с этим сравнением лучших способов создания логотипа. Узнайте больше о том, сколько должен стоить дизайн вашего логотипа здесь.

Мы можем быть предвзятыми, но мы думаем, что конкурс на дизайн логотипа — лучший способ получить логотип. Чтобы ваш дизайн получился безупречным, первое правило работы с дизайнером — четко общаться. Написание четкого креативного брифинга — это ваш шанс дать дизайнеру понять, кто вы и что вам нужно.Обязательно дайте им как можно больше информации о своей компании и стиле, чтобы они смогли создать для вас что-то действительно уникальное.

Иногда может потребоваться немного доверия к вашему дизайнеру, но постарайтесь оставаться открытым для предложений. Помните, ваш дизайнер является экспертом и прекрасно разбирается в том, что делает хороший логотип. Подробная и четкая обратная связь помогает дизайнерам понять, что вам нравится. Это может показаться банальным, но это правда: лучший дизайн получается, когда вы и ваш дизайнер работаете вместе.

10. Оцените свои возможности

–

Оценка вариантов вашего логотипа может быть сложной задачей, поэтому получите отзывы от друзей, потенциальных клиентов и коллег, которые помогут вам принять решение.

Что делает хороший логотип?

Хороший логотип узнаваем сразу, отражает послание вашего бренда и выделяет вас.Эффективный логотип выглядит профессионально и органично вписывается в стиль бренда. Хороший логотип также должен работать в любом размере и в любом месте, где вы хотите использовать свой логотип.

Хороший логотип:

• уникальный и самобытный
• запоминается
• работает в любом размере и в любом месте
• отражает идентичность вашего бренда
• вне времени

Но как сделать хороший логотип? Вот несколько общих вопросов, которые следует задать себе при оценке вариантов логотипа:

• Можете сказать, что это за 2 секунды? Люди сразу узнают, чем занимается ваш бизнес?
• Это просто и запоминается? Смогут ли ваши клиенты запомнить это?
• Это универсально? Можно ли его применить ко всем потребностям вашего бренда?
• Это вне времени, или вам нужно будет сделать редизайн через пару лет?
• Это уникально? Отличает ли это вас от конкурентов?
• Нравится ли это вашей целевой аудитории?

Очевидно, что потребности и ожидания вашего бренда в отношении логотипа будут сильно отличаться, если вы продаете детскую одежду и вам нужен простой логотип, который можно вышить на ткани, чем если вы делаете изысканное вино высокого класса с замысловатой этикеткой или высокотехнологичное вино. приложение, которое живет на телефонах людей.Так что не забудьте сделать шаг назад и рассмотреть картину в целом, пока вы разрабатываете свой логотип. Дело не в личных предпочтениях, а в том, что лучше всего подходит для вашего бренда.

11. Чего нельзя делать при разработке логотипа

–

Есть несколько распространенных ошибок, которые поджидают вас при разработке логотипа.Вот несколько советов о том, что делать , а не :

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

• Не поддавайтесь клише вашей отрасли. Вы стоматолог, поэтому на вашем логотипе должен быть зуб? Точно нет. Вот как избежать использования общих логотипов.
• Не усложняйте. Простота — ключ к запоминающемуся (и пригодному для печати) логотипу.
• Не пытайся быть слишком модным. Тенденции прекрасны, но убедитесь, что ваш логотип не будет выглядеть устаревшим через три года.
• Не соглашайтесь на логотип низкого качества, чтобы сэкономить несколько долларов. Ваш логотип — не место для экономии, и зачастую вы получаете то, за что платите.

12. Интегрируйте дизайн вашего логотипа в свой бренд

Теперь, когда вы знаете, как создать логотип, что дальше?

Создав логотип, вы создали идеальную основу для всех материалов для брендинга, которые нужны вашему бизнесу — будь то визитки, дизайн упаковки или веб-дизайн. Устанавливая тон для своего стиля, цветовой палитры, шрифта и общего внешнего вида, ваш логотип является отправной точкой для обеспечения вашего бренда, и ваш дизайнер сможет создать для вас цельный образ.И вот так ваш бизнес готов показать миру свое новое лицо!

Готовы сделать себе идеальный логотип?

Позвольте нашему блестящему сообществу дизайнеров создать для вас уникальный бренд.

Эта статья была первоначально написана Крисом Декером и опубликована в 2017 году. Она была дополнена новой информацией и примерами.

Как создать логотип: полное руководство

Вы когда-нибудь видели большой бренд без логотипа? Нет? Потому что их нет.Логотип имеет большое влияние на то, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд. Естественно, вы хотите, чтобы ваш логотип был выдающимся. Но как вы туда попали?

Не волнуйтесь! Это удобное руководство научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы создать идеальный логотип для вас и вашего бизнеса. От определения идентичности вашего бренда и понимания того, что делает логотип отличным, до правильного выбора дизайна и навигации по процессу дизайна — читайте дальше, чтобы узнать, как создать логотип.

Вот самые важные шаги при разработке логотипа:

Вы можете спросить себя: как я могу создать свой собственный логотип? Вот шаги, которые вам необходимо выполнить:

1.Поймите, зачем вам нужен логотип. И почему это должно быть здорово.

Business, действительно похож на свидание: вы пытаетесь привлечь нужных клиентов и заставить их по уши влюбиться в ваш бренд. Так что думайте о своем логотипе как о картинке в вашем профиле знакомств. Это то, что заставит людей заинтересоваться и попытаться узнать о вас больше (или проведите пальцем влево, потому что вы не для них). Значит, ты хочешь выглядеть на все сто?

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Ваш логотип окажет огромное влияние на первое впечатление, которое собирается произвести ваш бизнес: он предоставит вашим клиентам информацию о вашем бренде и позволит им узнать, подходит ли он им.

Поскольку ваш логотип является неотъемлемой частью вашего бренда, вы хотите убедиться, что он выполнен хорошо. На всех ваших рекламных материалах будет ваш логотип. Он будет смотреть на ваших клиентов с вашего веб-сайта, упаковки и визитных карточек. Сделайте это в счет! Отличный профессиональный дизайн логотипа не только может передать то, что вы отстаиваете.Это также произведет хорошее первое впечатление и поможет вам выделиться среди конкурентов.

2. Определите свой фирменный стиль

–

Вы хотите, чтобы ваш логотип отражал индивидуальность вашего бренда. А для этого вам сначала нужно понять, в чем заключается основная личность вашего бренда. Как только вы получите четкое представление о том, что делает вас уникальным и что представляет собой ваш бренд, вам будет намного легче сделать выбор дизайна, который дополняет и дополняет эту картину.

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы разобраться в идентичности вашего бренда:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше всех?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать нашу торговую марку тремя словами, какими бы они были?
• Какие три слова мы бы хотели, чтобы наши клиенты описывали нас?

3.Найдите вдохновение для своего дизайна

–

Самой сложной частью процесса разработки может быть поиск вдохновения для логотипа. К счастью, у нас есть для вас несколько советов, которые помогут упростить задачу.

Начните с мозгового штурма

Возможно, вы концептуальный человек и любите начинать со сбора словесных идей. Правильный сеанс мозгового штурма может быть именно тем, что вам нужно, чтобы определить внешний вид, которого вы пытаетесь достичь.Вот три шага, которые помогут вам нарисовать лучшие креативные идеи логотипа:

1. Следуйте правилам мозгового штурма: Мозговой штурм заключается в том, чтобы вынести все идеи (даже действительно очень плохие) и записать их. Даже ужасная идея может вызвать разговор, который приведет к гениальному решению.

2. Думайте, как ваша аудитория: Составьте список слов, которые описывают ваш бренд и то, как вы хотите, чтобы он воспринимался. Думайте, как человек из вашей целевой демографической группы, и всегда помните, что для него важно.

3. Вовлекайте всех: Мозговой штурм с участием одного человека — это хорошо, но волшебство может случиться только благодаря разнообразию. Пригласите людей из каждого отдела или даже друзей и деловых партнеров. Чем больше перспектив, тем лучше.

Когда дело доходит до мозгового штурма вашего логотипа, не бойтесь мыслить нестандартно и быть немного другим. Посмотрите, как в логотипах вроде Crypto Caveman и Sweet Trip удачно сочетаются идеи, которые вы не обязательно ассоциируете друг с другом, например, криптовалюты и пещерные люди или медоносная пчела и булавка на карте? Эти оригинальные варианты логотипа помогают им выразить характер и выделиться из толпы.

Сделать доску настроения

Если вы визуальный человек, мудборд может стать идеальным инструментом для вдохновения. Вы можете создать настоящую доску, вырезав и прикрепив распечатанные изображения, или сделать цифровую (Pinterest будет здесь очевидным выбором). Просто соберите все изображения, которые вам нравятся — это могут быть другие логотипы, цветовые комбинации, иллюстрации или графика, иди с ума! Вы увидите, что ваша доска настроения мгновенно отразит, к какому стилю и конструктивным особенностям вы стремитесь.Вам нужно хорошее место для начала? Мы предлагаем заглянуть в галерею вдохновения логотипов 99designs.

Подумайте, как ваш бизнес может быть отображен в вашем логотипе. Simply Rooted — это местная, практичная еда, и их винтажный логотип прекрасно отражает это с нарисованными вручную корнеплодами. Если вы стремитесь к подобной эстетике, ваша доска настроения может включать изображения винтажных логотипов, иллюстрации ручной работы, а также органические формы и цвета. Или посмотрите, как логотип Rugged визуализирует их «прочную» идентичность бренда в смелом и грубоватом словесном знаке, но все же включает роскошную атмосферу с отражающим золотым эффектом.Доска настроения дает вам возможность объединить все эти элементы воедино.

4. Ознакомьтесь с конкурсом

–

Лучшее место, чтобы украсть идей позаимствовать? Ваш конкурс! Узнайте, что уже есть, что хорошо работает с вашей аудиторией, а чего следует избегать. Наблюдая за этими другими компаниями, подумайте о том, что отличает их от вас и как вы можете подчеркнуть эти различия в дизайне своего логотипа.

Обязательно выделите себя среди конкурентов.Если все другие предприятия в вашей отрасли будут монохромными, возможно, вам стоит выбрать какой-нибудь цвет, чтобы выделиться. Если все остальные будут традиционными, возможно, внимание привлечет веселый и современный логотип.

Обратите внимание на три вышеперечисленных логотипа бухгалтеров и на то, как они отражают индивидуальность своего бренда.Логотип Orthrus Ventures в виде льва является классическим и надежным, а логотип Tidy Finance кажется современным и крутым. Однако, если вы хотите получить удовольствие и доступность, позвольте Hot Toast вдохновить вас своим ярким цветом и причудливой иллюстрацией.

5. Выберите свой стиль дизайна

–

Теперь, когда у вас есть четкое представление о своем бренде и вы чувствуете вдохновение, пора приступить к воплощению этого в дизайне. Здесь задействовано множество различных элементов, от цветов, форм и графики до типографики.Изоляция каждого компонента и того, что он может сделать для вашего логотипа, поможет вам делать все шаг за шагом, а не перегружать весь дизайн сразу.

Когда вы думаете о своем логотипе, первое, что вы хотите сделать, это выбрать правильный эстетический дизайн для вашего бренда. Не существует единого стиля, подходящего для всех, только то, что лучше всего для вашего бренда.

Classic

Модные логотипы могут быть забавными и захватывающими, но они могут быстро выглядеть устаревшими.Классический стиль дает вам большую выносливость и может помочь вам охватить более широкую аудиторию. Эта эстетика делает его простым и не допускает безумных цветовых палитр, графики или шрифтов. Классический стиль говорит людям, что вы надежны и приземлены.

Retro или vintage

Не зря винтаж и ретро-дизайн уже давно в тренде. Они моментально напоминают вам о прошлом и вызывают романтические чувства ностальгии.Винтажный логотип говорит покупателям, что история важна для вас и что все, что вы продаете, делается правильно. Изношенные и проиллюстрированные вручную логотипы в коричневой и бежевой цветовых палитрах прекрасно вписываются в эту эстетику.

Современный и минималистский

Бренды часто выбирают чистый и минималистский стиль, чтобы показать, насколько они свежи и современны. В этом стиле используется много пробелов, минимальные детали и простые линии, часто приводящие к гладким, урезанным логотипам.Минималистский и современный стиль покажет вашим клиентам, что ваш бренд актуален, крут и знает, что важно.

Забавный и причудливый

Это популярный выбор для брендов с молодой (или молодой душой) целевой аудиторией. Веселый и причудливый стиль, как правило, красочный и милый, в нем часто используются символы или иллюстрации для создания позитивной и дружелюбной атмосферы. Выберите причудливый талисман или милую иллюстрацию, чтобы подчеркнуть веселый характер вашего бренда.

Ручная работа и ручная работа

Handcrafted style передает четкое сообщение: этот бренд индивидуален и олицетворяет качество ручной работы. Этот стиль хорошо сочетается с другой эстетикой, такой как винтаж, чтобы действительно передать идею. Но его можно комбинировать с минималистичным и забавным стилем, а также для получения простого и утонченного или яркого и молодежного образа.

Не можете выбрать только один?

Конечно, эти стили не исключают друг друга: просто смешивайте и подбирайте их, чтобы они соответствовали вашему бренду.Например, ваш бренд может быть одновременно и ручной, и забавной, просто посмотрите, как это делает необычный иллюстрированный логотип The Crafting Cactus.

6. Найдите подходящий логотип

–

В дополнение к общему стилю существует 7 основных типов логотипов, которые вы можете выбрать при создании своего логотипа. Вы можете выбрать тот, который больше всего соответствует названию вашей компании или общей эстетике, или объединить их, чтобы создать что-то уникальное.

Буквы (или логотипы с монограммами)

Lettermark могут отлично подойти для оптимизации логотипа вашей компании, особенно если ваше имя очень длинное или трудно запоминающееся.Многие компании предпочитают использовать свои инициалы, просто подумайте о HP, CNN или H&M. Эти монограммы отлично подходят для минималистичных логотипов, но помните, что они не очень хорошо отражают то, чем занимается ваш бизнес.

Словесные знаки (или логотипы)

Словесные знаки — это очень простой способ использования названия вашей компании в качестве логотипа. Чтобы придать им индивидуальность и узнаваемость, все они посвящены типографике — достаточно взглянуть на словесный логотип ONE. Если у вас есть отличное название для вашего бренда, это может быть идеальным способом вывести его на передний план.

Графические знаки (или символы логотипа)

Графические знаки или символы логотипа — это то, о чем мы думаем, когда слышим слово «логотип». Это иконографические изображения, которые легко узнаваемы и представляют ваш бренд с помощью изображения. Вы можете выбрать что-то упрощенное или более сложное, но обязательно выберите символ, который создает уникальную связь с вашим брендом. Часто они сочетаются со словесным знаком (вы знаете, поэтому клиенты знают ваше имя… по крайней мере, пока вы не достигнете уровня узнаваемости бренда с Apple и Target).

Абстрактные логотипы

Вместо узнаваемого символа абстрактные знаки логотипа представляют собой геометрические формы, которые не устанавливают непосредственную связь с существующим изображением, а создают что-то совершенно новое для вашего бренда. Абстрактный логотип превратит ваш бизнес в уникальный для вас символ. Логотип Printy показывает, насколько современно может выглядеть абстрактный символ, но в то же время он обладает большой индивидуальностью. Если вы хотите, чтобы ваш абстрактный логотип создавал определенное настроение или чувство, узнайте значения различных геометрических форм логотипа.

Талисманы

Mascot — забавный способ придать вашему бренду индивидуальность. Часто они представляют собой красочные мультяшные персонажи, которые представляют ваш бизнес в дружественной и доступной форме, как, например, веселый Гаджет Крот выше.

Комбинированный знак

Комбинированный знак делает именно то, что написано на банке: он сочетает в себе символ со словесным знаком, чтобы создать легко узнаваемый логотип.Название бренда либо помещается рядом с символом, либо интегрируется в графический элемент, как это демонстрирует дизайнер ludibes с логотипом Brite Side. Люди будут ассоциировать оба элемента с вашим брендом, что позволит вам использовать их как по отдельности, так и вместе.

Эмблема

Подобно комбинированным знакам, логотипы эмблемы также часто представляют собой сочетание слов и графических элементов. Обычно они состоят из текста, встроенного в символ или значок, например значки, печати или эмблемы. Эмблема Роквеллского маяка показывает, как эти традиционные формы могут придать вам очень старинный и классический вид.

7. Обратите внимание на цвет

–

Цвета могут иметь множество различных значений. Психология цвета сложна, но, короче говоря, цвета связаны с определенными эмоциями и идеями. Чтобы узнать больше о теории цвета, обязательно ознакомьтесь с этим подробным руководством по цветам логотипов и их значениям.

• Красный: Красный символизирует волнение, страсть и гнев.Это отличный выбор, если ваш бренд громкий, молодой и хочет выделиться.
• Оранжевый: Оранжевый используется гораздо реже, чем красный, но он столь же энергичен. Это яркий, бодрящий и игривый цвет.
• Желтый: Если вы хотите выглядеть доступным и дружелюбным, желтый — правильный выбор. Он излучает жизнерадостную, доступную и молодую энергию.
• Зеленый: Зеленый чрезвычайно универсален и действительно подходит для любого бренда. Он особенно подходит для тех, кто хочет установить связь с природой.
• Синий: Синий — очень классический и распространенный выбор. Он успокаивающий и прохладный, символизирует надежность и зрелость.
• Purple: Purple может стать вашим билетом к роскошному образу. В зависимости от оттенка фиолетовый может быть загадочным, эклектичным или женственным.
• Розовый: Если вы предпочитаете девчачий стиль, лучше всего подойдет розовый. Но это не все! С такими оттенками, как пастельная роза, тысячелетний розовый или неоново-пурпурный, розовый может придать вашему логотипу взрослый и крутой, но при этом молодой и женственный вид.
• Коричневый: Коричневый сначала может показаться странным выбором цвета, но он идеально подходит для грубых и мужских винтажных логотипов. Он может придать вашему бренду неповторимый и состаренный вид ручной работы.
• Черный: Если вы ищете элегантный, современный и роскошный вид, черный будет отличным выбором. Минималистичный черно-белый логотип — это то, что вам нужно, если вы хотите, чтобы он был простым.
• Белый: Вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел чистым, современным и минималистичным? Используйте в своем логотипе много белого цвета.Как нейтральный цвет, он работает в сочетании со всеми другими цветами, но придает чистоту, молодость и экономичность.
• Серый: Серый — идеальный цвет, если вы хотите добиться зрелого, классического и серьезного образа. Более темные оттенки выглядят загадочнее, а светлые — доступнее.

Комбинирование цветов

Конечно, вам не нужно придерживаться монохромного логотипа, используя только один цвет, но вы можете комбинировать несколько цветов логотипов, чтобы рассказать полную историю цвета бренда.Чтобы выбрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, взгляните на цветовое колесо.

• Дополнительные цвета лежат прямо напротив друг друга на цветовом круге. Они раскрывают лучшее в обоих цветах и ​​создают очень динамичный вид.
• Аналогичные цвета падают близко друг к другу на колесе. Если вы хотите, чтобы цвета вашего логотипа были гармоничными, они будут хорошо работать вместе.
• Триадные цвета берутся из трех равных частей на цветовом круге.Выбирайте их для стимулирующего и яркого эффекта.

8. Выберите правильную типографику

–

Вы хотите выбрать шрифт, который дополняет и завершает ваш логотип. Есть 4 основных типа шрифтов, с которыми вы можете работать, чтобы придать вашему логотипу уникальный вид:

Шрифты с засечками

Видите, как шрифт придает логотипу Avalon шикарный и неподвластный времени вид? Шрифты с засечками могут сделать ваш логотип классическим и высококачественным. Засечки — это маленькие «ножки» в конце буквы, которые заставляют их выглядеть немного более старомодно. Они очень универсальны и отлично смотрятся с любым дизайном, но особенно хорошо работают с винтажным, элегантным или классическим дизайном.

Шрифты без засечек

без засечек идеально подходят для создания современного чистого вида.У них нет ножек, которые есть у шрифтов с засечками, что делает их очень гладкими и простыми. Это отлично подходит для современных брендов, таких как минималистичный и крутой логотип Delta Salt выше.

Скриптовые шрифты

Скриптовые шрифты напоминают рукописный текст. От элегантных каллиграфических шрифтов до непринужденных и практичных шрифтов — существует огромное разнообразие. Используйте их, чтобы ваш логотип выглядел более индивидуально, как, например, логотип Moon Rabbit выше.

Дисплейные шрифты

Дисплейные шрифты — это декоративные шрифты, которые очень стилизованы и действительно бросаются в глаза. Взгляните на логотип Perfect You выше, в котором используется дисплейный шрифт, чтобы придать дизайну забавный стиль 70-х годов.

Ваша типографика может стать действительно мощной, если вы комбинируете разные шрифты логотипов друг с другом. Узнайте, как в этом руководстве выбрать шрифты для вашего бренда.

Объедините элементы дизайна

Теперь, когда у вас есть представление обо всех различных элементах, из которых состоит ваш логотип, вам нужно убедиться, что они работают вместе. Вы хотите сочетать их гармоничным образом, чтобы создать ту атмосферу, которую вы ищете.

Логотип бренда по уходу за кожей Voany не оставляет сомнений в том, что это элегантный, естественный бренд высокого класса, использующий комбинированный знак органической формы, классический шрифт с засечками и естественную коричневую и бежевую цветовую палитру.Reflect Academy, с другой стороны, выглядит потрясающе и привлекательно, сочетая современный шрифт с красочными и абстрактными формами для создания свежего и уникального вида.

9. Общайтесь со своим дизайнером

–

Теперь, когда вы рассмотрели все необходимые элементы стиля, вы готовы приступить к проектированию! Есть много способов получить логотип, поэтому подумайте, какой из них вам больше подходит. Агентство, конкурс логотипов, индивидуальный проект или производитель логотипов? Разные цены имеют разное качество, и у всех вариантов есть свои плюсы и минусы.Чтобы получить хорошее представление о ваших вариантах создания логотипа, ознакомьтесь с этим сравнением лучших способов создания логотипа. Узнайте больше о том, сколько должен стоить дизайн вашего логотипа здесь.

Мы можем быть предвзятыми, но мы думаем, что конкурс на дизайн логотипа — лучший способ получить логотип. Чтобы ваш дизайн получился безупречным, первое правило работы с дизайнером — четко общаться. Написание четкого креативного брифинга — это ваш шанс дать дизайнеру понять, кто вы и что вам нужно.Обязательно дайте им как можно больше информации о своей компании и стиле, чтобы они смогли создать для вас что-то действительно уникальное.

Иногда может потребоваться немного доверия к вашему дизайнеру, но постарайтесь оставаться открытым для предложений. Помните, ваш дизайнер является экспертом и прекрасно разбирается в том, что делает хороший логотип. Подробная и четкая обратная связь помогает дизайнерам понять, что вам нравится. Это может показаться банальным, но это правда: лучший дизайн получается, когда вы и ваш дизайнер работаете вместе.

10. Оцените свои возможности

–

Оценка вариантов вашего логотипа может быть сложной задачей, поэтому получите отзывы от друзей, потенциальных клиентов и коллег, которые помогут вам принять решение.

Что делает хороший логотип?

Хороший логотип узнаваем сразу, отражает послание вашего бренда и выделяет вас.Эффективный логотип выглядит профессионально и органично вписывается в стиль бренда. Хороший логотип также должен работать в любом размере и в любом месте, где вы хотите использовать свой логотип.

Хороший логотип:

• уникальный и самобытный
• запоминается
• работает в любом размере и в любом месте
• отражает идентичность вашего бренда
• вне времени

Но как сделать хороший логотип? Вот несколько общих вопросов, которые следует задать себе при оценке вариантов логотипа:

• Можете сказать, что это за 2 секунды? Люди сразу узнают, чем занимается ваш бизнес?
• Это просто и запоминается? Смогут ли ваши клиенты запомнить это?
• Это универсально? Можно ли его применить ко всем потребностям вашего бренда?
• Это вне времени, или вам нужно будет сделать редизайн через пару лет?
• Это уникально? Отличает ли это вас от конкурентов?
• Нравится ли это вашей целевой аудитории?

Очевидно, что потребности и ожидания вашего бренда в отношении логотипа будут сильно отличаться, если вы продаете детскую одежду и вам нужен простой логотип, который можно вышить на ткани, чем если вы делаете изысканное вино высокого класса с замысловатой этикеткой или высокотехнологичное вино. приложение, которое живет на телефонах людей.Так что не забудьте сделать шаг назад и рассмотреть картину в целом, пока вы разрабатываете свой логотип. Дело не в личных предпочтениях, а в том, что лучше всего подходит для вашего бренда.

11. Чего нельзя делать при разработке логотипа

–

Есть несколько распространенных ошибок, которые поджидают вас при разработке логотипа.Вот несколько советов о том, что делать , а не :

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

• Не поддавайтесь клише вашей отрасли. Вы стоматолог, поэтому на вашем логотипе должен быть зуб? Точно нет. Вот как избежать использования общих логотипов.
• Не усложняйте. Простота — ключ к запоминающемуся (и пригодному для печати) логотипу.
• Не пытайся быть слишком модным. Тенденции прекрасны, но убедитесь, что ваш логотип не будет выглядеть устаревшим через три года.
• Не соглашайтесь на логотип низкого качества, чтобы сэкономить несколько долларов. Ваш логотип — не место для экономии, и зачастую вы получаете то, за что платите.

12. Интегрируйте дизайн вашего логотипа в свой бренд

Теперь, когда вы знаете, как создать логотип, что дальше?

Создав логотип, вы создали идеальную основу для всех материалов для брендинга, которые нужны вашему бизнесу — будь то визитки, дизайн упаковки или веб-дизайн. Устанавливая тон для своего стиля, цветовой палитры, шрифта и общего внешнего вида, ваш логотип является отправной точкой для обеспечения вашего бренда, и ваш дизайнер сможет создать для вас цельный образ.И вот так ваш бизнес готов показать миру свое новое лицо!

Готовы сделать себе идеальный логотип?

Позвольте нашему блестящему сообществу дизайнеров создать для вас уникальный бренд.

Эта статья была первоначально написана Крисом Декером и опубликована в 2017 году. Она была дополнена новой информацией и примерами.

Как создать логотип: полное руководство

Вы когда-нибудь видели большой бренд без логотипа? Нет? Потому что их нет.Логотип имеет большое влияние на то, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд. Естественно, вы хотите, чтобы ваш логотип был выдающимся. Но как вы туда попали?

Не волнуйтесь! Это удобное руководство научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы создать идеальный логотип для вас и вашего бизнеса. От определения идентичности вашего бренда и понимания того, что делает логотип отличным, до правильного выбора дизайна и навигации по процессу дизайна — читайте дальше, чтобы узнать, как создать логотип.

Вот самые важные шаги при разработке логотипа:

Вы можете спросить себя: как я могу создать свой собственный логотип? Вот шаги, которые вам необходимо выполнить:

1.Поймите, зачем вам нужен логотип. И почему это должно быть здорово.

Business, действительно похож на свидание: вы пытаетесь привлечь нужных клиентов и заставить их по уши влюбиться в ваш бренд. Так что думайте о своем логотипе как о картинке в вашем профиле знакомств. Это то, что заставит людей заинтересоваться и попытаться узнать о вас больше (или проведите пальцем влево, потому что вы не для них). Значит, ты хочешь выглядеть на все сто?

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Ваш логотип окажет огромное влияние на первое впечатление, которое собирается произвести ваш бизнес: он предоставит вашим клиентам информацию о вашем бренде и позволит им узнать, подходит ли он им.

Поскольку ваш логотип является неотъемлемой частью вашего бренда, вы хотите убедиться, что он выполнен хорошо. На всех ваших рекламных материалах будет ваш логотип. Он будет смотреть на ваших клиентов с вашего веб-сайта, упаковки и визитных карточек. Сделайте это в счет! Отличный профессиональный дизайн логотипа не только может передать то, что вы отстаиваете.Это также произведет хорошее первое впечатление и поможет вам выделиться среди конкурентов.

2. Определите свой фирменный стиль

–

Вы хотите, чтобы ваш логотип отражал индивидуальность вашего бренда. А для этого вам сначала нужно понять, в чем заключается основная личность вашего бренда. Как только вы получите четкое представление о том, что делает вас уникальным и что представляет собой ваш бренд, вам будет намного легче сделать выбор дизайна, который дополняет и дополняет эту картину.

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы разобраться в идентичности вашего бренда:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше всех?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать нашу торговую марку тремя словами, какими бы они были?
• Какие три слова мы бы хотели, чтобы наши клиенты описывали нас?

3.Найдите вдохновение для своего дизайна

–

Самой сложной частью процесса разработки может быть поиск вдохновения для логотипа. К счастью, у нас есть для вас несколько советов, которые помогут упростить задачу.

Начните с мозгового штурма

Возможно, вы концептуальный человек и любите начинать со сбора словесных идей. Правильный сеанс мозгового штурма может быть именно тем, что вам нужно, чтобы определить внешний вид, которого вы пытаетесь достичь.Вот три шага, которые помогут вам нарисовать лучшие креативные идеи логотипа:

1. Следуйте правилам мозгового штурма: Мозговой штурм заключается в том, чтобы вынести все идеи (даже действительно очень плохие) и записать их. Даже ужасная идея может вызвать разговор, который приведет к гениальному решению.

2. Думайте, как ваша аудитория: Составьте список слов, которые описывают ваш бренд и то, как вы хотите, чтобы он воспринимался. Думайте, как человек из вашей целевой демографической группы, и всегда помните, что для него важно.

3. Вовлекайте всех: Мозговой штурм с участием одного человека — это хорошо, но волшебство может случиться только благодаря разнообразию. Пригласите людей из каждого отдела или даже друзей и деловых партнеров. Чем больше перспектив, тем лучше.

Когда дело доходит до мозгового штурма вашего логотипа, не бойтесь мыслить нестандартно и быть немного другим. Посмотрите, как в логотипах вроде Crypto Caveman и Sweet Trip удачно сочетаются идеи, которые вы не обязательно ассоциируете друг с другом, например, криптовалюты и пещерные люди или медоносная пчела и булавка на карте? Эти оригинальные варианты логотипа помогают им выразить характер и выделиться из толпы.

Сделать доску настроения

Если вы визуальный человек, мудборд может стать идеальным инструментом для вдохновения. Вы можете создать настоящую доску, вырезав и прикрепив распечатанные изображения, или сделать цифровую (Pinterest будет здесь очевидным выбором). Просто соберите все изображения, которые вам нравятся — это могут быть другие логотипы, цветовые комбинации, иллюстрации или графика, иди с ума! Вы увидите, что ваша доска настроения мгновенно отразит, к какому стилю и конструктивным особенностям вы стремитесь.Вам нужно хорошее место для начала? Мы предлагаем заглянуть в галерею вдохновения логотипов 99designs.

Подумайте, как ваш бизнес может быть отображен в вашем логотипе. Simply Rooted — это местная, практичная еда, и их винтажный логотип прекрасно отражает это с нарисованными вручную корнеплодами. Если вы стремитесь к подобной эстетике, ваша доска настроения может включать изображения винтажных логотипов, иллюстрации ручной работы, а также органические формы и цвета. Или посмотрите, как логотип Rugged визуализирует их «прочную» идентичность бренда в смелом и грубоватом словесном знаке, но все же включает роскошную атмосферу с отражающим золотым эффектом.Доска настроения дает вам возможность объединить все эти элементы воедино.

4. Ознакомьтесь с конкурсом

–

Лучшее место, чтобы украсть идей позаимствовать? Ваш конкурс! Узнайте, что уже есть, что хорошо работает с вашей аудиторией, а чего следует избегать. Наблюдая за этими другими компаниями, подумайте о том, что отличает их от вас и как вы можете подчеркнуть эти различия в дизайне своего логотипа.

Обязательно выделите себя среди конкурентов.Если все другие предприятия в вашей отрасли будут монохромными, возможно, вам стоит выбрать какой-нибудь цвет, чтобы выделиться. Если все остальные будут традиционными, возможно, внимание привлечет веселый и современный логотип.

Обратите внимание на три вышеперечисленных логотипа бухгалтеров и на то, как они отражают индивидуальность своего бренда.Логотип Orthrus Ventures в виде льва является классическим и надежным, а логотип Tidy Finance кажется современным и крутым. Однако, если вы хотите получить удовольствие и доступность, позвольте Hot Toast вдохновить вас своим ярким цветом и причудливой иллюстрацией.

5. Выберите свой стиль дизайна

–

Теперь, когда у вас есть четкое представление о своем бренде и вы чувствуете вдохновение, пора приступить к воплощению этого в дизайне. Здесь задействовано множество различных элементов, от цветов, форм и графики до типографики.Изоляция каждого компонента и того, что он может сделать для вашего логотипа, поможет вам делать все шаг за шагом, а не перегружать весь дизайн сразу.

Когда вы думаете о своем логотипе, первое, что вы хотите сделать, это выбрать правильный эстетический дизайн для вашего бренда. Не существует единого стиля, подходящего для всех, только то, что лучше всего для вашего бренда.

Classic

Модные логотипы могут быть забавными и захватывающими, но они могут быстро выглядеть устаревшими.Классический стиль дает вам большую выносливость и может помочь вам охватить более широкую аудиторию. Эта эстетика делает его простым и не допускает безумных цветовых палитр, графики или шрифтов. Классический стиль говорит людям, что вы надежны и приземлены.

Retro или vintage

Не зря винтаж и ретро-дизайн уже давно в тренде. Они моментально напоминают вам о прошлом и вызывают романтические чувства ностальгии.Винтажный логотип говорит покупателям, что история важна для вас и что все, что вы продаете, делается правильно. Изношенные и проиллюстрированные вручную логотипы в коричневой и бежевой цветовых палитрах прекрасно вписываются в эту эстетику.

Современный и минималистский

Бренды часто выбирают чистый и минималистский стиль, чтобы показать, насколько они свежи и современны. В этом стиле используется много пробелов, минимальные детали и простые линии, часто приводящие к гладким, урезанным логотипам.Минималистский и современный стиль покажет вашим клиентам, что ваш бренд актуален, крут и знает, что важно.

Забавный и причудливый

Это популярный выбор для брендов с молодой (или молодой душой) целевой аудиторией. Веселый и причудливый стиль, как правило, красочный и милый, в нем часто используются символы или иллюстрации для создания позитивной и дружелюбной атмосферы. Выберите причудливый талисман или милую иллюстрацию, чтобы подчеркнуть веселый характер вашего бренда.

Ручная работа и ручная работа

Handcrafted style передает четкое сообщение: этот бренд индивидуален и олицетворяет качество ручной работы. Этот стиль хорошо сочетается с другой эстетикой, такой как винтаж, чтобы действительно передать идею. Но его можно комбинировать с минималистичным и забавным стилем, а также для получения простого и утонченного или яркого и молодежного образа.

Не можете выбрать только один?

Конечно, эти стили не исключают друг друга: просто смешивайте и подбирайте их, чтобы они соответствовали вашему бренду.Например, ваш бренд может быть одновременно и ручной, и забавной, просто посмотрите, как это делает необычный иллюстрированный логотип The Crafting Cactus.

6. Найдите подходящий логотип

–

В дополнение к общему стилю существует 7 основных типов логотипов, которые вы можете выбрать при создании своего логотипа. Вы можете выбрать тот, который больше всего соответствует названию вашей компании или общей эстетике, или объединить их, чтобы создать что-то уникальное.

Буквы (или логотипы с монограммами)

Lettermark могут отлично подойти для оптимизации логотипа вашей компании, особенно если ваше имя очень длинное или трудно запоминающееся.Многие компании предпочитают использовать свои инициалы, просто подумайте о HP, CNN или H&M. Эти монограммы отлично подходят для минималистичных логотипов, но помните, что они не очень хорошо отражают то, чем занимается ваш бизнес.

Словесные знаки (или логотипы)

Словесные знаки — это очень простой способ использования названия вашей компании в качестве логотипа. Чтобы придать им индивидуальность и узнаваемость, все они посвящены типографике — достаточно взглянуть на словесный логотип ONE. Если у вас есть отличное название для вашего бренда, это может быть идеальным способом вывести его на передний план.

Графические знаки (или символы логотипа)

Графические знаки или символы логотипа — это то, о чем мы думаем, когда слышим слово «логотип». Это иконографические изображения, которые легко узнаваемы и представляют ваш бренд с помощью изображения. Вы можете выбрать что-то упрощенное или более сложное, но обязательно выберите символ, который создает уникальную связь с вашим брендом. Часто они сочетаются со словесным знаком (вы знаете, поэтому клиенты знают ваше имя… по крайней мере, пока вы не достигнете уровня узнаваемости бренда с Apple и Target).

Абстрактные логотипы

Вместо узнаваемого символа абстрактные знаки логотипа представляют собой геометрические формы, которые не устанавливают непосредственную связь с существующим изображением, а создают что-то совершенно новое для вашего бренда. Абстрактный логотип превратит ваш бизнес в уникальный для вас символ. Логотип Printy показывает, насколько современно может выглядеть абстрактный символ, но в то же время он обладает большой индивидуальностью. Если вы хотите, чтобы ваш абстрактный логотип создавал определенное настроение или чувство, узнайте значения различных геометрических форм логотипа.

Талисманы

Mascot — забавный способ придать вашему бренду индивидуальность. Часто они представляют собой красочные мультяшные персонажи, которые представляют ваш бизнес в дружественной и доступной форме, как, например, веселый Гаджет Крот выше.

Комбинированный знак

Комбинированный знак делает именно то, что написано на банке: он сочетает в себе символ со словесным знаком, чтобы создать легко узнаваемый логотип.Название бренда либо помещается рядом с символом, либо интегрируется в графический элемент, как это демонстрирует дизайнер ludibes с логотипом Brite Side. Люди будут ассоциировать оба элемента с вашим брендом, что позволит вам использовать их как по отдельности, так и вместе.

Эмблема

Подобно комбинированным знакам, логотипы эмблемы также часто представляют собой сочетание слов и графических элементов. Обычно они состоят из текста, встроенного в символ или значок, например значки, печати или эмблемы. Эмблема Роквеллского маяка показывает, как эти традиционные формы могут придать вам очень старинный и классический вид.

7. Обратите внимание на цвет

–

Цвета могут иметь множество различных значений. Психология цвета сложна, но, короче говоря, цвета связаны с определенными эмоциями и идеями. Чтобы узнать больше о теории цвета, обязательно ознакомьтесь с этим подробным руководством по цветам логотипов и их значениям.

• Красный: Красный символизирует волнение, страсть и гнев.Это отличный выбор, если ваш бренд громкий, молодой и хочет выделиться.
• Оранжевый: Оранжевый используется гораздо реже, чем красный, но он столь же энергичен. Это яркий, бодрящий и игривый цвет.
• Желтый: Если вы хотите выглядеть доступным и дружелюбным, желтый — правильный выбор. Он излучает жизнерадостную, доступную и молодую энергию.
• Зеленый: Зеленый чрезвычайно универсален и действительно подходит для любого бренда. Он особенно подходит для тех, кто хочет установить связь с природой.
• Синий: Синий — очень классический и распространенный выбор. Он успокаивающий и прохладный, символизирует надежность и зрелость.
• Purple: Purple может стать вашим билетом к роскошному образу. В зависимости от оттенка фиолетовый может быть загадочным, эклектичным или женственным.
• Розовый: Если вы предпочитаете девчачий стиль, лучше всего подойдет розовый. Но это не все! С такими оттенками, как пастельная роза, тысячелетний розовый или неоново-пурпурный, розовый может придать вашему логотипу взрослый и крутой, но при этом молодой и женственный вид.
• Коричневый: Коричневый сначала может показаться странным выбором цвета, но он идеально подходит для грубых и мужских винтажных логотипов. Он может придать вашему бренду неповторимый и состаренный вид ручной работы.
• Черный: Если вы ищете элегантный, современный и роскошный вид, черный будет отличным выбором. Минималистичный черно-белый логотип — это то, что вам нужно, если вы хотите, чтобы он был простым.
• Белый: Вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел чистым, современным и минималистичным? Используйте в своем логотипе много белого цвета.Как нейтральный цвет, он работает в сочетании со всеми другими цветами, но придает чистоту, молодость и экономичность.
• Серый: Серый — идеальный цвет, если вы хотите добиться зрелого, классического и серьезного образа. Более темные оттенки выглядят загадочнее, а светлые — доступнее.

Комбинирование цветов

Конечно, вам не нужно придерживаться монохромного логотипа, используя только один цвет, но вы можете комбинировать несколько цветов логотипов, чтобы рассказать полную историю цвета бренда.Чтобы выбрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, взгляните на цветовое колесо.

• Дополнительные цвета лежат прямо напротив друг друга на цветовом круге. Они раскрывают лучшее в обоих цветах и ​​создают очень динамичный вид.
• Аналогичные цвета падают близко друг к другу на колесе. Если вы хотите, чтобы цвета вашего логотипа были гармоничными, они будут хорошо работать вместе.
• Триадные цвета берутся из трех равных частей на цветовом круге.Выбирайте их для стимулирующего и яркого эффекта.

8. Выберите правильную типографику

–

Вы хотите выбрать шрифт, который дополняет и завершает ваш логотип. Есть 4 основных типа шрифтов, с которыми вы можете работать, чтобы придать вашему логотипу уникальный вид:

Шрифты с засечками

Видите, как шрифт придает логотипу Avalon шикарный и неподвластный времени вид? Шрифты с засечками могут сделать ваш логотип классическим и высококачественным. Засечки — это маленькие «ножки» в конце буквы, которые заставляют их выглядеть немного более старомодно. Они очень универсальны и отлично смотрятся с любым дизайном, но особенно хорошо работают с винтажным, элегантным или классическим дизайном.

Шрифты без засечек

без засечек идеально подходят для создания современного чистого вида.У них нет ножек, которые есть у шрифтов с засечками, что делает их очень гладкими и простыми. Это отлично подходит для современных брендов, таких как минималистичный и крутой логотип Delta Salt выше.

Скриптовые шрифты

Скриптовые шрифты напоминают рукописный текст. От элегантных каллиграфических шрифтов до непринужденных и практичных шрифтов — существует огромное разнообразие. Используйте их, чтобы ваш логотип выглядел более индивидуально, как, например, логотип Moon Rabbit выше.

Дисплейные шрифты

Дисплейные шрифты — это декоративные шрифты, которые очень стилизованы и действительно бросаются в глаза. Взгляните на логотип Perfect You выше, в котором используется дисплейный шрифт, чтобы придать дизайну забавный стиль 70-х годов.

Ваша типографика может стать действительно мощной, если вы комбинируете разные шрифты логотипов друг с другом. Узнайте, как в этом руководстве выбрать шрифты для вашего бренда.

Объедините элементы дизайна

Теперь, когда у вас есть представление обо всех различных элементах, из которых состоит ваш логотип, вам нужно убедиться, что они работают вместе. Вы хотите сочетать их гармоничным образом, чтобы создать ту атмосферу, которую вы ищете.

Логотип бренда по уходу за кожей Voany не оставляет сомнений в том, что это элегантный, естественный бренд высокого класса, использующий комбинированный знак органической формы, классический шрифт с засечками и естественную коричневую и бежевую цветовую палитру.Reflect Academy, с другой стороны, выглядит потрясающе и привлекательно, сочетая современный шрифт с красочными и абстрактными формами для создания свежего и уникального вида.

9. Общайтесь со своим дизайнером

–

Теперь, когда вы рассмотрели все необходимые элементы стиля, вы готовы приступить к проектированию! Есть много способов получить логотип, поэтому подумайте, какой из них вам больше подходит. Агентство, конкурс логотипов, индивидуальный проект или производитель логотипов? Разные цены имеют разное качество, и у всех вариантов есть свои плюсы и минусы.Чтобы получить хорошее представление о ваших вариантах создания логотипа, ознакомьтесь с этим сравнением лучших способов создания логотипа. Узнайте больше о том, сколько должен стоить дизайн вашего логотипа здесь.

Мы можем быть предвзятыми, но мы думаем, что конкурс на дизайн логотипа — лучший способ получить логотип. Чтобы ваш дизайн получился безупречным, первое правило работы с дизайнером — четко общаться. Написание четкого креативного брифинга — это ваш шанс дать дизайнеру понять, кто вы и что вам нужно.Обязательно дайте им как можно больше информации о своей компании и стиле, чтобы они смогли создать для вас что-то действительно уникальное.

Иногда может потребоваться немного доверия к вашему дизайнеру, но постарайтесь оставаться открытым для предложений. Помните, ваш дизайнер является экспертом и прекрасно разбирается в том, что делает хороший логотип. Подробная и четкая обратная связь помогает дизайнерам понять, что вам нравится. Это может показаться банальным, но это правда: лучший дизайн получается, когда вы и ваш дизайнер работаете вместе.

10. Оцените свои возможности

–

Оценка вариантов вашего логотипа может быть сложной задачей, поэтому получите отзывы от друзей, потенциальных клиентов и коллег, которые помогут вам принять решение.

Что делает хороший логотип?

Хороший логотип узнаваем сразу, отражает послание вашего бренда и выделяет вас.Эффективный логотип выглядит профессионально и органично вписывается в стиль бренда. Хороший логотип также должен работать в любом размере и в любом месте, где вы хотите использовать свой логотип.

Хороший логотип:

• уникальный и самобытный
• запоминается
• работает в любом размере и в любом месте
• отражает идентичность вашего бренда
• вне времени

Но как сделать хороший логотип? Вот несколько общих вопросов, которые следует задать себе при оценке вариантов логотипа:

• Можете сказать, что это за 2 секунды? Люди сразу узнают, чем занимается ваш бизнес?
• Это просто и запоминается? Смогут ли ваши клиенты запомнить это?
• Это универсально? Можно ли его применить ко всем потребностям вашего бренда?
• Это вне времени, или вам нужно будет сделать редизайн через пару лет?
• Это уникально? Отличает ли это вас от конкурентов?
• Нравится ли это вашей целевой аудитории?

Очевидно, что потребности и ожидания вашего бренда в отношении логотипа будут сильно отличаться, если вы продаете детскую одежду и вам нужен простой логотип, который можно вышить на ткани, чем если вы делаете изысканное вино высокого класса с замысловатой этикеткой или высокотехнологичное вино. приложение, которое живет на телефонах людей.Так что не забудьте сделать шаг назад и рассмотреть картину в целом, пока вы разрабатываете свой логотип. Дело не в личных предпочтениях, а в том, что лучше всего подходит для вашего бренда.

11. Чего нельзя делать при разработке логотипа

–

Есть несколько распространенных ошибок, которые поджидают вас при разработке логотипа.Вот несколько советов о том, что делать , а не :

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

• Не поддавайтесь клише вашей отрасли. Вы стоматолог, поэтому на вашем логотипе должен быть зуб? Точно нет. Вот как избежать использования общих логотипов.
• Не усложняйте. Простота — ключ к запоминающемуся (и пригодному для печати) логотипу.
• Не пытайся быть слишком модным. Тенденции прекрасны, но убедитесь, что ваш логотип не будет выглядеть устаревшим через три года.
• Не соглашайтесь на логотип низкого качества, чтобы сэкономить несколько долларов. Ваш логотип — не место для экономии, и зачастую вы получаете то, за что платите.

12. Интегрируйте дизайн вашего логотипа в свой бренд

Теперь, когда вы знаете, как создать логотип, что дальше?

Создав логотип, вы создали идеальную основу для всех материалов для брендинга, которые нужны вашему бизнесу — будь то визитки, дизайн упаковки или веб-дизайн. Устанавливая тон для своего стиля, цветовой палитры, шрифта и общего внешнего вида, ваш логотип является отправной точкой для обеспечения вашего бренда, и ваш дизайнер сможет создать для вас цельный образ.И вот так ваш бизнес готов показать миру свое новое лицо!

Готовы сделать себе идеальный логотип?

Позвольте нашему блестящему сообществу дизайнеров создать для вас уникальный бренд.

Эта статья была первоначально написана Крисом Декером и опубликована в 2017 году. Она была дополнена новой информацией и примерами.

Как создать логотип (даже если вы не дизайнер)

Создание логотипа для вашей компании включает в себя множество решений, а именно: цвета, макеты, шрифты и символы.Не говоря уже о том, как вы хотите передать сущность вашего бренда и бизнеса в одном культовом дизайне.

Звучит много, правда? Вот почему мы создали это руководство по дизайну логотипов: чтобы вы могли выйти и с уверенностью создать лучший логотип для своего бизнеса, сторонней суеты или увлекательного проекта.

Мы разбили, как создать логотип за пять шагов:

1. Изучите свой бренд
2. Узнайте о дизайне логотипа
3. Получите идеи цвета, шрифта и символов
4. Создайте логотип
5. Протестируйте и доработайте

Если вы хотите сразу же поиграть с дизайном логотипа, вы можете в любой момент воспользоваться нашим конструктором логотипов — это бесплатно! Но если вам нужно немного больше рекомендаций и подготовки, вы попали в нужное место.

Шаг 1. Изучите свой бренд

Большинству из нас не нравится проводить исследования — почему я не могу просто начать ?! — но это важный шаг в любом крупном проекте. Чтобы ваш логотип стал успешным и долговечным, вам нужно заложить прочный фундамент. И чтобы заложить прочный фундамент, вам нужно провести исследование.

Создание сильной торговой марки помогает вашей компании завоевать доверие и стать узнаваемой по мере вашего роста. Прежде чем погрузиться в разработку логотипа, подумайте над следующими вопросами:

Кто мой идеальный клиент? Какие бренды им нравятся?

Определение вашего идеального клиента и целевого рынка поможет вам лучше понять свое видение обмена сообщениями и логотипа.

Если у вас уже есть несколько клиентов (или друзей, которые соответствуют вашей целевой аудитории), не бойтесь взять трубку и поговорить с ними об их образе жизни, решениях о покупке, любимых брендах и мнениях. связанных с вашим продуктом или услугой.

Что делают мои конкуренты?

Отличный способ получить идеи дизайна логотипа для вашего бизнеса — разделить несколько логотипов и веб-сайтов ваших конкурентов на стили, которые вам нравятся, и стили, которые вам не нравятся.

Это поможет вам понять, в каком направлении вы хотите двигаться, когда начинаете разрабатывать свой собственный логотип.Это также поможет вам отличить ваш логотип от конкурентов, что немаловажно!

Какие 3-5 прилагательных описывают мой бренд?

Следующий шаг на вашем пути — составление списка атрибутов вашего бренда. Этот список также может включать в себя конкретные функции, ценности и преимущества, которыми вы хотите, чтобы ваш бизнес был известен. Вот несколько примеров:

• Инновационный, дружелюбный, простой в использовании
• Сострадательный, превосходное обслуживание клиентов
• Остроумный / умный маркетинг и #killingit в социальных сетях

Запишите их и используйте их, чтобы помочь вашему бренду к жизни.

Как называется моя компания? Я буду использовать слоган?

Если вы еще этого не сделали, пришло время окончательно сформулировать название вашей компании и решить, хотите ли вы слоган, который может быть описанием того, чем занимается ваша компания (например, безглютеновое печенье) или броской фразой (например, куки для здоровья орехи).

После того, как вы придумали несколько хороших вариантов названия компании, задайте себе эти пять вопросов по каждому из них:

1. Это оригинал?
2. Надежно ли это на будущее? (он же будет развиваться вместе с вашим бизнесом?)
3. Насколько он удобен и прост в написании?
4. Доступно ли (домен, социальные сети и т. Д.))?
5. Мне это нравится?

Если ответ на каждый из этих вопросов — «ДА!», То вы на один шаг ближе к началу своего пути к созданию логотипа!

Где я буду чаще всего использовать свой логотип?

Место, где вы планируете разместить свой логотип, будет иметь прямое влияние на ваш дизайн. Возможно, у вас есть строительная компания и вы планируете использовать свой логотип на футболках, наклейках на грузовиках и знаках.

Или, возможно, вы работаете в консалтинговой компании и будете использовать ваш логотип в основном в Интернете — на вашем веб-сайте, целевых страницах, каналах социальных сетей и Skype.Подумайте о наиболее важных приложениях и о том, какой логотип будет выделяться.

Практически во всех случаях простой дизайн логотипа с чистым макетом поможет обеспечить его великолепный внешний вид везде. Вот несколько распространенных мест использования логотипа:

• Онлайн: Заголовки и значки веб-сайтов, подписи электронной почты, счета-фактуры и квитанции
• Социальные сети: Фотографии профиля, обложки, изображения, реклама
• Печать : Визитные карточки, брошюры, плакаты, наклейки для автомобилей, одежда, упаковка

Вам может потребоваться несколько вариантов логотипа для адаптации к разным носителям, но об этом позже.

Шаг 2: Изучите дизайн логотипа

Вопреки распространенному мнению, разработать логотип компании самостоятельно — вполне выполнимо! Вам не понадобится модное программное обеспечение для редактирования или многолетний опыт проектирования. Вы не поверите, но вы можете сделать логотип самостоятельно за пять минут с помощью онлайн-конструктора логотипов!

Но прежде чем вы начнете свое путешествие по разработке логотипа, вот что вам нужно знать, чтобы чувствовать себя уверенно в процессе.

Что делает хороший логотип?

Хотя качество логотипа субъективно, есть определенные элементы, которые делают логотип хорошим или плохим.

Некоторые из лучших логотипов всех времен — простые, запоминающиеся, уникальные, универсальные и подходящие для отрасли и целевого рынка, обслуживаемого вашим бизнесом. Они также должны быть легко узнаваемыми и четко представлять бренд.

Для сравнения, плохие логотипы ориентированы на тренд (или копируют другие известные логотипы), сложны и сбивают с толку, что приводит к плохой узнаваемости бренда и универсальности. Они также могут быть скучными или общими (не путать с простыми).

Глядя на приведенные ниже примеры, вы увидите, что пример слева ясно показывает, что такое компания, и его легко читать и запоминать.

Тот, что справа, креативный и забавный, но очень сложно понять, чем вообще занимается компания!

Что такое визуальная иерархия?

Визуальная иерархия сначала направляет зрителей к наиболее важной информации, а затем направляет их через остальной контент с визуальными подсказками, такими как шрифты, цвета, размеры и многое другое.

Например, если у вас есть название компании и слоган, вы хотите, чтобы название вашей компании было больше и смелее, чем ваш слоган, чтобы создать визуальную иерархию, как показано на логотипе слева вверху.

Почему? Название — это то, как люди будут относиться к вашему бренду, а ваш слоган — это броское дополнение, которое поможет описать ваш бренд.

Три основных типа логотипов

Дизайн логотипа можно условно разделить на две категории: логотипы, состоящие только из текста (обозначающие название или инициалы компании), и логотипы, содержащие как текст, так и символ.

Вот разбивка трех наиболее распространенных типов логотипов — их еще несколько, но мы хотим, чтобы они были простыми!

1.Логотип Wordmark

Самая классическая форма логотипа — это словесный знак, который дизайнеры иногда называют «логотипом».

Словесные знаки используют только название вашей компании — без символов или монограмм — в существующем или настраиваемом шрифте . Этот тип логотипа лучше всего подходит, если у вас короткое отличительное название компании и нет слогана.

2. Логотип с монограммой

Монограмма — это логотип, содержащий от одной до трех букв, обычно это инициалы компании или первую букву. Монограмма может выступать в качестве символа в логотипе с названием компании ниже.

В случае хорошо известных брендов слово опускается: например, P&G для Procter and Gamble, VW для Volkswagen или LV для Louis Vuitton. Но большинство новых компаний будут держать название своей компании под монограммой или рядом с ней, чтобы повысить узнаваемость имени!

3. Комбинированный логотип

Комбинированные логотипы — это именно то, на что они похожи: сочетание словесного знака и символа.

Этот тип логотипа позволяет легко узнать ваш бренд, поскольку он использует два элемента дизайна, которые представляют ваш бренд вместе (и их можно использовать по отдельности, когда это необходимо).Неудивительно, что это самый распространенный тип логотипа.

Формы и варианты компоновки логотипов

Форма играет важную роль в эстетике вашего логотипа, потому что они удерживают определенные ассоциации в человеческом мозгу. Это позволяет брендам использовать формы, чтобы передать сообщение или чувство целевой аудитории.

Формы могут использоваться как контейнеры, так и символы в дизайне логотипов.

Что такое контейнер?

Контейнер будет хранить ваш логотип в ограниченном пространстве и аккуратно упакован для визуального использования.Важно отметить, что хотя контейнеры добавляют визуальный интерес к вашему логотипу, они иногда могут создавать проблемы с масштабируемостью, поскольку логотип находится в меньшем пространстве.

Убедитесь, что название вашей компании по-прежнему читается в контейнере при масштабировании до различных размеров.

Вот несколько значений, связанных с некоторыми из наиболее распространенных форм логотипа, а также особенности дизайна для каждой из них:

• Круги: представляют единство, безопасность и защиту.Они лучше всего подходят для более коротких названий или монограмм и должны использоваться с сильным шрифтом, чтобы обеспечить читаемость при увеличении или уменьшении масштаба.
• Квадраты + Прямоугольники: Перевести на чувство стабильности и равновесия в человеческом разуме. Эта более традиционная форма подходит для длинных имен и популярна среди крупных корпораций.
• Треугольники: Считается более агрессивной формой, связанной с силой, конфликтом и скоростью. Их можно использовать для обозначения направления и движения или вместо букв «А» и «V.’
• Вертикальная / горизонтальная ориентация: Вертикальные линии и формы ассоциируются с агрессией, силой, смелостью и доминированием, тогда как горизонтальные формы приобретают более спокойный и умиротворенный вид.
• Органические формы: Эти формы создают ощущение естественности и создают тепло и комфорт, которых вы не можете полностью достичь в других формах!

Другие варианты макета логотипа

Есть несколько других способов размещения логотипа, не связанных с формами.К ним относятся:

Составной текст: Один из способов добавить интриги к более классическому логотипу — использовать составной текст. Слова могут быть размещены вертикально, чтобы привлечь ваше внимание, хотя иногда этот макет сочетается с горизонтальным текстом, чтобы создать больше возможностей для стилизации. Обратите внимание, что лучше использовать составной текст, когда слова в вашем логотипе имеют одинаковую длину.

Размещение символа: Размещение символа может изменить весь внешний вид логотипа.Это в центре? В сторону? Поверх словесного знака? Включено в словесный знак? Если вы используете символ в своем логотипе, обязательно рассмотрите все варианты и посмотрите, какое размещение лучше всего подходит для вашего бренда и использования логотипа.

Размещение слогана: Если у вашего логотипа есть слоган, он почти всегда будет отображаться под названием вашей компании. Но будет ли он по центру или по левому краю? В другом шрифте, чем ваш словесный знак? В зависимости от длины вашего слогана вы можете протестировать разные варианты, чтобы увидеть, что лучше всего выглядит.

Шаг 3. Получите идеи цвета, шрифта и символов

Наконец-то пришло время погрузиться в создание вашего логотипа!

Используя приведенные выше исследования и идеи о логотипе, вы должны иметь твердое представление о своем целевом рынке и атрибутах бренда, а также о стиле и макете логотипа, который вам нужен. Давайте перейдем к цветам, шрифтам и символам!

Цвета логотипов

Выбор цвета для дизайна логотипа — это не просто выбор того, что вам нравится.Подумайте, как это воспримет ваша аудитория и где это будет отображаться.

Разные цвета вызывают разные чувства и эмоции, поэтому выбирайте их с умом. Вы видите, что ваш бренд представлен холодными тонами, такими как синий, зеленый и фиолетовый, или теплыми тонами, такими как красный, оранжевый и желтый? Или, возможно, вы больше склоняетесь к черному, белому и серому цветам, чтобы соответствовать идентичности вашего бренда. Обратите внимание на цвета, которые используют ваши конкуренты, вы хотите, чтобы цвета оставались знакомыми для вашей отрасли, но в то же время выделялись среди конкурентов.

Чтобы помочь вам определиться, вот несколько эмоций и дескрипторов, связанных с некоторыми из самых известных цветов:

• Черный: Мощность и изысканность. Он также может демонстрировать элегантность, формальность или загадочность.
• Синий: Профессионализм и успех. Обычно используется в корпоративных логотипах, но работает во многих отраслях.
• Оранжевый: Радость и оптимизм. Вызывает восторженные и возбужденные когнитивные ассоциации, а также отлично привлекает внимание.
• Зеленый: Уравновешенность и безмятежность. Обычно используется, когда бренды хотят подчеркнуть связь с окружающей средой, благополучием, здоровьем и спокойствием.
• Розовый: Женственный и заботливый. В зависимости от оттенка он может оказывать мягкое и успокаивающее действие, вызывая когнитивные ассоциации с безопасностью и заботой. Однако другие оттенки чаще вызывают ассоциации с любовью, флиртом и женственностью.
• Purple: Королевский и духовный.На протяжении всей истории фиолетовый считался царственным цветом. Связь с королевской семьей привела к когнитивной ассоциации пурпурного цвета с богатством, благородством и роскошью.
• Красный: Уверенность и амбиции. Часто используется для обозначения мужской энергии и стимулирует аппетит и энергию.
• Желтый: Счастье и позитив. Часто очень яркий и часто бросается в глаза. Предназначен для повышения самооценки, и, как и красный цвет, также считается, что он стимулирует аппетит и увеличивает энергию.
• Белый: Чисто и просто. Традиционно ассоциируется с чистотой, чистотой, невинностью и простотой.
• Серый: Классический и серьезный. Серый цвет стал более популярным, если вы хотите добиться зрелого образа.

Когда вы дорабатываете свой логотип, у вас также должна быть черно-белая версия для тех случаев, когда использование полноцветного логотипа неприменимо (например, когда вы помещаете его поверх изображения). Таким образом, вам нужна версия вашего логотипа, в которой черный цвет присутствует в его дизайне — поэтому проверьте это, прежде чем доработать свой!

Совет: Хотите использовать определенный цвет в своем логотипе? Вам нужно будет узнать точный шестнадцатеричный код (строка цифр и букв, представляющая этот цвет).Вы можете копировать HEX-коды в редактор Looka при работе над дизайном логотипа!

Сколько цветов я должен использовать в своем логотипе?

Большинство брендов используют от 2 до 3 цветов, один из которых — черный или белый. Конечно, есть компании (например, Google, eHarmony и Slack), в логотипах которых используется множество цветов.

Не стесняйтесь пробовать больше цветов, но, опять же, убедитесь, что ваш логотип хорошо выглядит в черном или белом цвете!

Создайте собственный логотип бесплатно.Платите только в том случае, если вы довольны на все 100%!

Шрифты для логотипов

Из тысяч шрифтов выбрать один для вашего логотипа — непростая задача. Каждый шрифт передает что-то свое и должен соответствовать атрибутам и индивидуальности вашего бренда.

Давайте посмотрим на разные стили шрифтов и на то, что их визуальные различия означают для брендинга и коммуникации.

1. Шрифты с засечками

Шрифты с маленькими «ножками» по краям называются шрифтами с засечками.Это вневременные высококачественные классические шрифты, связанные с традициями и приличием. Самый известный шрифт с засечками — Times New Roman. Из-за того, что он неподвластен времени, его часто используют для привлечения более зрелой аудитории.

2. Шрифты без засечек

У этих шрифтов нет ножек, как у шрифтов с засечками, поэтому они, как правило, имеют более чистый и современный вид. Их легко читать, и они хорошо работают в разных средах.

3.Скриптовые шрифты

Рукописные и скриптовые шрифты добавляют логотипу индивидуальности и, как правило, выглядят формально, элегантно и женственно. Это один из самых сложных стилей, потому что скриптовые шрифты труднее читать с первого взгляда, но, если все сделано правильно, они могут сделать ваш логотип отличительным и знаковым.

4. Современные шрифты

Современные шрифты — это шрифты без засечек, которые обладают определенной изысканностью и строгостью. Это делает их наиболее эффективными для молодежи и популярными среди разработчиков приложений и технологических компаний.

5. Дисплейные шрифты

Наконец, дисплейные шрифты, как правило, представляют собой широкую категорию нестандартных шрифтов, которые добавляют большое визуальное воздействие. Они могут быть игривыми и веселыми или резкими и футуристическими, но остерегайтесь использовать супер-модные или не соответствующие индивидуальности вашего бренда.

Вы также можете создать собственные шрифты специально для вашей компании, что сделает ваш логотип на 100% уникальным.Пользовательские шрифты обычно требуют дополнительных затрат при работе с дизайнером над созданием вашего логотипа.

Символы логотипа

Символы — это еще один элемент дизайна, который вы можете добавить в свой логотип, чтобы помочь людям узнать ваш бренд.

Символы могут быть графическими и буквальными (например, животные или лампочки) или геометрическими и абстрактными (например, шестиугольник или перекрывающиеся круги). Просто убедитесь, что какой бы символ вы ни выбрали, он не сбивает с толку и не вводит в заблуждение вашу аудиторию.

Например, если вы фитнес-тренер, не имеет смысла использовать в своем логотипе символ тележки с продуктами — что-то вроде линии пульса может более четко обозначать ваши услуги.

Вы также хотите, чтобы ваш символ соответствовал стилю вашего шрифта, поэтому, если вы используете современный шрифт без засечек, вы, вероятно, не захотите сочетать его с рукой нарисованный, винтажный символ.

И, как обсуждалось в разделе макета, вы захотите поэкспериментировать с расположением вашего символа, чтобы увидеть, что лучше всего выглядит. Попробуйте поместить его слева, справа, вверху или внизу от названия вашей компании — вы даже можете попробовать его в середине слова.

Шаг 4. Создайте логотип

«Вы говорите мне, что я наконец могу приступить к разработке своего логотипа?»

Да, да, мы. Не знаете, как создать свой дизайн? Вот три варианта «сделай сам»:

Вариант №1: Создайте свой логотип с нуля

Если у вас уже есть некоторый опыт проектирования и есть доступ к программному обеспечению, например Adobe Illustrator или Photoshop, то вы можете создать собственный логотип с нуля.

Наем дизайнера для создания вашего логотипа с нуля может обойтись недешево и быстро! Использование ваших собственных инструментов и опыта дает вам полную свободу в выборе внешнего вида вашего дизайна, а также экономит ваши деньги.

Вариант №2: Купите шаблон логотипа и настройте его

Другой вариант — пойти с шаблоном. Есть несколько компаний и сайтов, которые предлагают бесплатные или платные шаблоны логотипов, которые вы можете настроить, внеся изменения в название компании, цвета и т. Д.

Две потенциальные проблемы с этим методом: 1) Эти шаблоны могут быть не очень настраиваемыми, и 2) Могут быть сотни (может быть, даже тысячи) других компаний с почти идентичным дизайном логотипа с вашим.

Логотипы, как и люди, должны быть уникальными.Каждый бизнес должен быть узнаваемым и запоминающимся. Как только ваш логотип станет похож на чужой, узнаваемость вашего бренда упадет!

Если вы все еще хотите протестировать этот метод, мы рекомендуем вам также попробовать использовать онлайн-конструктор логотипов, так как они могут быть очень похожими по цене, но производители логотипов дают вам гораздо больше гибкости при разработке вашего дизайна.

Вариант № 3: используйте онлайн-конструктор логотипов

Если вы хотите создать уникальный логотип, но у вас нет опыта в дизайне или времени, чтобы сделать это самостоятельно, использование онлайн-конструктора логотипов, вероятно, будет вашим лучшим выбором!

Вместо работы с шаблоном эти инструменты позволяют создавать собственные проекты с помощью гораздо более интуитивно понятной и интеллектуальной платформы проектирования.

Looka использует искусственный интеллект (ИИ), чтобы помочь понять ваши дизайнерские предпочтения и создать персонализированные логотипы, которые затем можно редактировать в приложении, пока не будете довольны дизайном.

Шаг 5. Протестируйте и доработайте

После того, как вы создали логотип (или несколько!), Пора провести стресс-тестирование. Вот несколько вопросов, на которые вы должны ответить, прежде чем доработать дизайн логотипа вашей компании:

Можно ли масштабировать мой логотип?

Наличие масштабируемого логотипа означает, что вы можете отображать его где угодно и где угодно (ну, почти везде).Хотите разместить это на огромном рекламном щите? Как насчет ваших визитных карточек?

Если у вас есть масштабируемый логотип, где бы вы ни решили его разместить, он будет выглядеть чистым и четким (без пикселов), и его будет легко читать и идентифицировать. Убедитесь, что ваш логотип работает как с большим, так и с маленьким размером и остается читаемым.

Еще одна необходимая вещь для масштабируемого логотипа: векторный файл.

Векторные файлы необходимы, поскольку они действуют как мастер-файлы, которые можно бесконечно масштабировать, редактировать или отправлять дизайнеру или принтеру.Они создаются в таких программах, как Adobe Illustrator, а затем могут быть преобразованы в любой другой формат файла, который вам нужен, например PNG или JPG. Примеры векторных файлов: SVG, EPS и PDF.

Мой логотип хорошо выглядит в черном или белом цвете?

Очень важно иметь полностью черно-белую версию вашего логотипа с прозрачным фоном. Почему? Потому что это позволяет вашему логотипу быть более универсальным и работать в различных визуальных средах.

Когда фон вашего логотипа прозрачный, это дает вам возможность разместить свой логотип на любом цветном фоне, включая изображения и видео!

Если ваш логотип плохо переводится при изменении на полностью черный или полностью белый, подумайте о том, чтобы внести в него некоторые изменения.Нужно ли сделать шрифт более жирным или символ более простым? Может ли другой макет сделать ваш логотип более адаптируемым?

Хорошо ли мой логотип смотрится в приложениях, которые я буду использовать чаще всего?

В зависимости от вашей компании и от того, где вы будете больше всего взаимодействовать и взаимодействовать со своими клиентами, это может повлиять на дизайн вашего логотипа.

Планируете приложить усилия для создания сильного социального сообщества? Подумайте, как ваш логотип (или его варианты) будет выглядеть в ваших профилях в социальных сетях.От изображений профиля до баннеров и сообщений — вы хотите, чтобы ваш логотип превосходно смотрелся во всех этих социальных средах.

В качестве альтернативы вы можете запланировать демонстрацию своего логотипа в основном на принтах, таких как автомобильные наклейки, визитные карточки и плакаты. Ваш логотип хорошо смотрится в уменьшенном масштабе на открытке или увеличенном на крупном принте? Есть ли в нем сложные элементы, которые нужно сделать проще?

Подумайте о том, как ваш логотип будет выглядеть во всех ваших основных приложениях, и внесите соответствующие изменения, чтобы обеспечить оптимальное качество логотипа.

Могу ли я использовать разные варианты логотипа для разных целей?

Это приводит нас к вариациям логотипа, которые делают ваш логотип более универсальным и простым в использовании. Наличие отличительного словесного знака (типографика), а также уникального символа (изображения) позволяет вам использовать элементы вместе или по отдельности для представления вашего бренда. Бренд, представленный ниже, использует свой символ носорога, чтобы помочь представить свой бренд на всех платформах.

Таким образом, логотип, который вы используете в качестве фотографии вашего профиля Facebook, может быть версией только для символа или только с монограммой, а логотип, который вы печатаете на футболке, будет «полным» логотипом, хотя они разные. , они представляют один и тот же бренд.

После того, как вы разработали и протестировали свой логотип, пришло время применить его на практике. В конце концов, красиво оформленный логотип ничего не стоит, если его ни на что не наносят! Вот несколько отличных мест — онлайн и офлайн — для начала:

• Изображение профиля и баннер в социальных сетях
• Заголовок и значок веб-сайта
• Электронная подпись
• Визитные карточки
• Наклейки
• Упаковка
• Канцелярские товары
• Счета-фактуры и квитанции
• Футболки, шляпы, кружки и другие сувениры

Помните: Если вы хотите напечатать что-нибудь с вашим логотипом, отправьте векторный файл (EPS или SVG).Если вы работаете с полиграфической компанией, они обычно запрашивают это. Если нет, все равно отправьте его, чтобы у них было все необходимое, чтобы ваши отпечатки выглядели четкими.

Есть ли у меня рекомендации по использованию бренда?

Наконец, после того, как вы доработаете дизайн, вы захотите создать рекомендации по бренду. Руководства по бренду — это набор правил о том, как представлять ваш бренд по каналам и активам, помогая вашему бизнесу завоевать доверие и признание по мере вашего роста. Рекомендации по бренду должны включать:

• Титульный лист
• Рекомендации по логотипу
• Цветовые палитры
• Типографика
• Примеры использования

Они также могут включать заявление о миссии, визуальные правила вокруг изображений и значков, рекомендации по озвучиванию бренда и спецификации. для таких активов, как упаковка, электронный маркетинг и т. д.

(Если вы разрабатываете логотип с помощью Looka, вы можете сразу же создать руководящие принципы бренда, чтобы ваш логотип всегда выглядел наилучшим образом.)

Подведем итоги — чтобы создать потрясающий логотип, неплохо исследовать свой бренд, учиться основы дизайна логотипа, изучите цвета, шрифты и символы… а затем приступайте к созданию! Посмотрите видео ниже, чтобы получить краткое изложение отличных советов по дизайну логотипов.

Если у вас есть один или два варианта для работы, протестируйте свой логотип в разных размерах и на различных макетах, чтобы убедиться, что он соответствует вашим потребностям.При необходимости измените настройки и покажите их нескольким людям, которым вы доверяете, если вам понадобится помощь в принятии решения.

После выполнения этих шагов вы можете быть уверены, что у вас есть сильный логотип, который будет показан всему миру. У тебя есть это!

Как создать логотип за 7 шагов (мы делаем его с нуля)

Подумайте о худшем логотипе, который вы когда-либо видели — что вам приходит на ум? Если вам сложно придумать такой вариант, это не удивительно.

Хорошие логотипы наклеиваются. Плохие — нет.

Это то, что отличает разработку логотипа от разработки других материалов для брендинга.У веб-баннеров, рекламы и сообщений в социальных сетях есть свои собственные цели дизайна, но ни одна из них не ориентирована на запоминание так, как логотип.

Некоторые из лучших логотипов являются наименее сложными — вспомните галочку Nike или золотые арки McDonald’s. Тед Кэй из Североамериканской вексиллологической ассоциации говорит, что дизайн флага должен быть достаточно простым, чтобы ребенок мог нарисовать его по памяти . То же самое и с логотипами.

Ваш логотип — это не ваш бренд — вы создаете его отдельно, — но он станет лицом вашего бренда.Он будет отображаться на вашем веб-сайте, в ваших продуктах, в маркетинге, на вывесках в магазинах и практически в любом другом месте, где люди взаимодействуют с вашим брендом.

Независимо от вашего бюджета, вы заслуживаете логотипа, который вам нравится. В этом руководстве мы проведем вас через каждый этап процесса создания логотипа компании с нуля — от выбора цвета до найма дизайнера — с помощью настоящих штатных художников-графиков.

Для чего нужен логотип компании?

Логотип — это символ, который представляет ваш бренд и его индивидуальность с помощью самого простого изображения. Логотипы олицетворяют ваш бренд в сознании клиентов. Без него им не за что цепляться. Вот почему:

• Люди учатся с помощью визуальных сигналов: Если есть что-то о вашем бренде, о котором вы хотите, чтобы ваши клиенты узнали, то наука утверждает, что изображения более эффективны, чем слова, для передачи этого сообщения.
• Логотипы позволяют создавать фирменные товары: Фирменные товары можно раздавать на выставках, дарить в качестве подарков потенциальным клиентам и даже продавать в магазине. О хорошем разговоре можно забыть намного быстрее, чем о фирменной ручке, которую клиент находит на дне своей сумки.
• Логотипы обеспечивают визуальную основу для графического дизайна: Последовательность бренда — ключевой элемент в создании неизгладимого впечатления. Имея окончательное представление о вашем бренде на его самом базовом уровне, вам будет на что опираться при разработке других маркетинговых элементов.
• Логотипы помогут вам выделиться среди конкурентов: Определенные символы или значки связаны с определенными отраслями. Подумайте, сколько компаний, занимающихся поставками медицинских товаров, используют в своих логотипах варианты красного креста. Когда за один и тот же рынок конкурирует множество компаний, отличиться — это ключ к тому, чтобы вас заметили и запомнили.

Логотип дает множество преимуществ, поэтому нетрудно понять, почему он есть почти у каждой компании. Отказ от логотипа выглядит непрофессионально.Он производит впечатление незаконного, даже ненадежного.

Учитывая все это, мы покажем вам, как создать собственный логотип с нуля, шаг за шагом на нашем собственном примере — LawnPure — чтобы проиллюстрировать процесс.

Как создать логотип с нуля: пошаговое руководство

Независимо от того, решите ли вы разработать логотип самостоятельно, нанять дизайнера или использовать онлайн-конструктор логотипов, процесс будет включать те же 7 шагов:

1. Развивайте свой бренд
2. Ищите вдохновение в дизайне
3. Выберите цвета, которые отражают ваш бренд
4. Выберите шрифт
5. Создать несколько черновых версий
6. Получить отзыв
7. Отполируйте свой выигрышный дизайн

1.Развивайте свой фирменный стиль

«Фирменный стиль» — это всеобъемлющий термин для визуальных элементов вашего бренда: все, от цветов вашего бренда до вашего логотипа и способа оформления элементов вашего бренда. Эти визуальные элементы работают вместе, чтобы выделить ваш бренд в сознании клиентов.

Прежде чем приступить к наброскам дизайна своего логотипа, вам нужно иметь представление об идентичности вашего бренда. Для начала задайте себе следующие вопросы:

• Почему вы начали свой бизнес?
• Какие ценности важны для вас как компании?
• Что отличает вас от конкурентов?

Отличительные черты вашего бренда — что для вас наиболее важно и что будет наиболее узнаваемо для ваших клиентов — заключаются в ответах на эти вопросы.Прежде чем приступить к бумаге, прежде чем выбирать цвета и эстетику, спросите себя, , кто вы такие .

Не волнуйтесь, если вы не можете сразу ответить на эти вопросы. Это отправная точка, над которой стоит задуматься. Но как только вы об этом задумаетесь, у вас будет больше возможностей для создания логотипа, который выгодно выделит вас.

Чтобы вы лучше понимали этот процесс, мы работали с настоящими штатными дизайнерами в офисе Shopify над созданием логотипа для LawnPure — нашей очень собственной, нереальной линии органических газонов на основе цитрусовых и без химикатов. средства по уходу.

Мы начали с создания «интеллект-карты» ценностей нашего бренда. Ментальные карты — это метод визуального мозгового штурма. Вы начинаете с центральной идеи (в данном случае вашего бренда) и составляете схему своих мыслей, связывая ключевые слова и связанные концепции вокруг этой центральной идеи.

Mind mapping можно делать в одиночку или в группе, и это отличный инструмент для переориентации ваших идей или создания новых. При разработке бренда он идеально подходит для достижения консенсуса в отношении целостной идентичности бренда.

Используя нашу интеллектуальную карту, мы смогли разработать концептуально сильный бренд, что упростило ответы на вопросы, которые помогли бы нам понять, что отличает наш бренд от конкурентов:

Почему мы начали свой бизнес?

Мы основали нашу компанию, потому что хотели сохранить здоровую зеленую лужайку, на которой могли бы безопасно играть наши дети и домашние животные. Современные химические удобрения отлично подходят для ухода за зеленым газоном, но после обработки они часто оказываются токсичными.Удобрения на основе уксуса безопаснее, но не так эффективны. Когда мы не смогли найти эффективное натуральное удобрение, мы решили сделать собственное.

Какие ценности важны для нас как компании?

В LawnPure мы ценим этичные и безопасные методы ухода за газоном и борьбы с популяциями насекомых. Мы считаем, что ключом к процветанию человечества являются научные исследования и разработка безопасных, эффективных и устойчивых продуктов для ухода за газонами. Мы сторонники экологической устойчивости.Мы считаем, что человечество обязано защищать окружающую среду ради нашей собственной безопасности и безопасности будущих поколений.

Что отличает нас от конкурентов?

Сельскохозяйственная биотехнология (или «агритех») страдает от корпоративной жадности, небезопасных методов и небрежного пренебрежения к устойчивости планеты. Мы видели достаточно судебных процессов по вопросам здоровья и окружающей среды, чтобы понять, что крупные агротехнические компании больше заботятся о прибыли компании, чем о безопасности своих клиентов, сотрудников и будущих поколений.

Что отличает LawnPure, так это наше желание внести изменения. Наша команда ученых-исследователей посвящает свою жизнь созданию безопасных и эффективных продуктов для долгосрочного и устойчивого ведения сельского хозяйства. В мире корпоративной беззаботности LawnPure — это глоток воздуха, столь же свежего, как и ваш естественный уход за газоном.

Учитывая нашу идентичность бренда, наши творческие соки текут. У нас еще не было дизайна логотипа, но мы смогли выяснить, какие ценности наш дизайн должен отражать.

2. Ищите вдохновение в дизайне

Начало работы — часто самая сложная часть любого творческого начинания. Хорошо, если у вас есть идея, но иногда проблема заключается в том, чтобы иметь слишком много идей одновременно.

Аналитический паралич возникает, когда у вас появляется так много идей, что вы зацикливаетесь на их чрезмерном анализе и не можете принять решение.

Чтобы избежать паралича анализа, не думайте о творчестве как о задаче создания чего-либо из ничего. Вместо этого думайте об этом как о загадке: логотип уже существует в вашей голове, вам просто нужно соединить части, опираясь на установленные принципы дизайна.

Научитесь говорить на языке логотипов, просматривая как можно больше отличных логотипов. Подумайте, что сделало ваших любимых такими незабываемыми.

Если вы ищете места, где можно оценить отличный дизайн логотипов, вот список:

• Logoed: Простая одностраничная прокрутка Logoed позволяет просматривать часто обновляемую коллекцию потрясающих логотипов.
• Logospire: эта обширная коллекция представленных пользователями дизайнов логотипов поможет вам раскрыть ваши творческие способности.
• Brand New: Brand New — это блог, в котором рассказывается о дизайне и редизайне новых известных брендов во всех отраслях.
• LogoLounge: этот блог позволяет графическим дизайнерам загружать свои последние логотипы. LogoLounge, пожалуй, наиболее известен тем, что опубликовал серию книг, демонстрирующих произведения искусства, представленные на сайте.
• Любовь к дизайну логотипов: графический дизайнер Дэвид Эйри курирует этот дизайнерский блог, в котором рассматриваются логотипы и маркетинговые дизайны со всего мира.

Хэштеги, связанные с дизайном: Многие сообщества социальных сетей используют специальные хэштеги, связанные с дизайном, для демонстрации своих работ в области графического дизайна.Instagram особенно хорош для этого, учитывая визуальный характер сайта. В следующий раз, когда вы будете просматривать грамм, обратите внимание на некоторые из наиболее популярных хэштегов дизайна: #logo, #logodesigns, #logodesigner, #graphicdesign, #graphicdesigner.

3. Выберите цвета, отражающие ваш бренд

Цвет более важен для восприятия человеком визуальных стимулов, чем многие думают. Исследования даже показали, что цвет может влиять на настроение ваших пользователей, что делает его решающим фактором при принятии решения о покупке.

Цвета вашего логотипа будут отображаться на вашем веб-сайте, вывесках в магазинах, в лентах социальных сетей, в маркетинговых сообщениях электронной почты и во всех других местах, где пользователь взаимодействует с вашим брендом. Нет цвета, который был бы универсально «лучше», но каждый цвет говорит о чем-то своем. Вы должны быть уверены, что говорите правильно.

Имея это в виду, давайте рассмотрим психологическое воздействие определенных цветов:

Коричневый: Землистый коричневый цвет часто ассоциируется с полностью натуральными ингредиентами, домашними товарами и свежеиспеченными угощениями.Учитывая цвет коры деревьев, палочек, осенних листьев и плодородной почвы, коричневый цвет также может придать вашему бренду ауру непринужденности.

Апельсин : как ревущий огонь, апельсин излучает тепло, энергию и страсть. Цвет заката, он также имеет тенденцию вызывать лето, особенно в сочетании с более светлым синим и мягкой зеленью.

Желтый: Жёлтый, родственный апельсину с высокой насыщенностью, также излучает свет, энергию и тепло. Но если тепло апельсина — это светящийся камин, то желтый — это интенсивный жар полуденного солнца, излучаемого над баронским десертом. Желтый имеет тенденцию вызывать счастливые чувства, но используйте его экономно. Немного желтого может добавить немного оптимизма надежному бренду, но многое может быть маниакальным.

Зеленый: Зеленый цвет, обладающий двумя характерными чертами, может вызывать органическую ауру, напоминающую пышные тропические леса, экологическую осведомленность и чувство спокойствия.И все же зеленый так же легко становится цветом денег, жадности, зависти и тошноты.

Розовый: Более мягкий, нежный цвет, розовый в разные периоды истории считался одновременно мужским и женским. Хотя современные покупательницы, скорее всего, будут ассоциировать розовый цвет с женственностью, в более широком смысле он ассоциируется с добротой, романтикой и любовью.

Красный: Смелый и неумолимый, красный имеет тенденцию выделяться, поэтому он стал таким надежным цветом в брендинге. Как и розовый, красный имеет тенденцию вызывать романтику. Но если романтика розового нежна и грациозна, то романтика красного страстна, громка и плотская.

Фиолетовый: Распутин цветов⁠, фиолетовый — темный, таинственный незнакомец с почти магическим магнетизмом. Учитывая, что пурпурные красители исторически имели репутацию редких и дорогих, нет ничего удивительного в том, как фиолетовый стал ассоциироваться с богатством, излишеством, мистикой, магией и снисходительностью.

Синий: Синий цвет ясного неба вызывает чувство доверия, покоя и покоя. Тем не менее, синий цвет также оказался наименее аппетитным. Старайтесь избегать этого, если вы продаете еду.

Черный, Серый, Белый: Иногда лучший цвет для вашего бренда — это вообще отсутствие цвета.Оттенки черного, белого и серого обычно вызывают чувство спокойствия, баланса или ясности.

Использование нескольких цветов

Большинство логотипов одноцветные. С отдельными цветами легче согласовывать, а использование только одного цвета упростит другие элементы графического дизайна вашего бренда. Моно-логотипы также можно переосмыслить в разных цветах для разных целей.

Чем больше вы упростите свой дизайн, тем лучше. Сложный дизайн сложнее запомнить, и он с меньшей вероятностью останется в голове у покупателя.

Если вы выбрали разноцветный логотип, важно знать, какие цвета вы используете вместе.Хотя теория цвета может быть довольно сложной, существует множество онлайн-инструментов, которые помогут вам быстро отследить цветовую схему:

• Paletton: цветовое колесо Paletton позволяет создавать цветовые схемы с помощью простых интерактивных ползунков.
• Coolors: Coolors позволяет генерировать случайные цветовые гармонии, фиксировать цвета, которые вы хотите сохранить в своей палитре, и совместно настраивать другие цвета для создания полностью настраиваемой палитры. Вы также можете создавать палитры из загруженных изображений.
• Colormind: Colormind особенно хорош для веб-дизайнеров, поскольку он включает простой в использовании инструмент для достижения удобочитаемости и гармонии цветов на веб-страницах путем предварительного просмотра цветовых комбинаций на той же странице в режиме реального времени по мере внесения корректировок в палитру.
• ColorSpace: ColorSpace лучше всего подходит для разработчиков, поскольку он автоматически генерирует код CSS для включения цветовой палитры, которую вы создаете на своей веб-странице.
• Генератор цветовой палитры Canva: Canva генерирует цветовые схемы случайным образом или из изображений. Но что делает инструмент Canva уникальным, так это его способность искать цветовые палитры по ключевым словам.

В самом начале процесса создания LawnPure — полностью натурального органического пестицида на основе цитрусовых — мы решили, что зеленый будет основным цветом нашего логотипа.Экологичный и напоминающий здоровый газон, зеленый казался идеально подходящим.

Мы начали с попытки воспроизвести цвет здоровой зеленой лужайки. Теоретически это казалось логичным, но цвета не воспринимаются в реальной жизни так, как на экране. Различия в освещении, расстоянии и множество других факторов могут влиять на зрительное восприятие и заставлять один и тот же объект казаться разными оттенками даже на одном и том же изображении.

Будьте готовы потратить немного времени на эксперименты с основным цветом, прежде чем вы найдете идеальный вариант. Видимый спектр настолько обширен, что малейшие изменения оттенка, насыщенности или яркости могут значительно изменить настроение цвета вашего бренда. Изменив некоторые основные значки и текст, мы сравнили несколько возможных оттенков. Казалось, что даже небольшие различия в тонах говорят о чем-то совершенно другом.

Более яркие и насыщенные тона привлекали внимание и играли, но в то же время казались им мультяшными и юношескими.Может быть, хороший цвет для продажи игрушек или комиксов, но не для LawnPure. Более темные, более землистые тона зелени, казалось, восходят к природе так, как мы думали, что бренд LawnPure должен, особенно в сочетании с коричневым, апельсиновым и темно-красным.

Тем не менее, что-то с ними было не так. Они источали качество «возвращения к природе», но также напоминали нам военный камуфляж.Подобная цветовая комбинация могла бы отлично подойти для более прочного бренда, продающего товары для охоты или кемпинга, но для миролюбивых хиппи из LawnPure, продающих экологически чистые средства по уходу за газонами, она не подходила.

Первоначально выбор зеленого цвета казался легким, но после нескольких часов экспериментов стало казаться, что мы вообще не приняли решения. «Зеленый» может означать зеленый лайм, зеленый морской пены или зеленый лес… но какой зеленый цвет является зеленым LawnPure? Отказавшись от стольких оттенков, мы наконец остановились на том зеленом, который искали.

LawnPure green (шестнадцатеричный код # 00b151) — более чистый, мягкий зеленый, не слишком насыщенный, не слишком темный, с легким оттенком синего — едва заметный, но достаточный, чтобы вызвать в воображении изображения пышного поля под ярко-синим. небо. Это был цвет бренда LawnPure.

Мы рассматривали возможность сочетания зеленого LawnPure с другими цветами. Смешивание его с ярко-розовым и апельсиновым оттенками выглядело великолепно и придавало ему летний оттенок⁠, вызывая вкус сочных свежих персиков, клубники или арбузов.Отлично подходит для фруктовых летних напитков или свечей с запахом ягод, но не совсем подходит для LawnPure.

Смешанный с небесно-голубым и песочно-бежевым оттенками, он был намного ближе к изображению ухоженного летнего газона. Возможно, слишком близко: что-то искусственное в этих цветовых сочетаниях. Это могло бы сработать для магазина профессиональных гольф-клубов, но все равно это был не совсем бренд LawnPure.

Наконец, появился коричневый цвет. Смешивание с коричневым казалось наиболее целесообразным, учитывая, что это цвет богатой почвы.Но это сочетание показалось менее эстетичным. Темно-коричневый цвет не очень подходил к зеленому LawnPure. Более светлые коричневые цвета выглядели лучше, но, как правило, напоминали каменистую, высохшую бесплодную землю, а не богатую пахотную почву.

В конце концов, мы решили оставить второй цвет в воздухе. Мы еще не отказывались от дополнительных цветов, но было ясно, что использование второго цвета будет минимальным. На данный момент был определен основной цвет бренда, и мы были готовы приступить к наброскам идей.

4. Выберите шрифт

Ваш логотип может не включать в себя какой-либо текст, но большая часть вашего графического дизайна будет, включая вашу веб-копию, вывески и множество других фирменных материалов. Для единообразия важно учитывать, какие гарнитуры планирует использовать ваш бренд при разработке логотипа, даже если вы не используете их в самом логотипе.

Гарнитура и шрифт

Термины «гарнитура» и «шрифт» взаимозаменяемы в большинстве контекстов, поэтому принято считать, что они синонимы.Однако есть важное различие: гарнитура — это характерно особый набор типографских символов и знаков, часто разделенных на варианты, например курсив и полужирный . Каждый из этих наборов вариантов представляет собой шрифт.

Четыре основных стиля шрифтов и когда их использовать

Есть много моделей сортировки шрифтов⁠. Некоторые сосредотачиваются на стиле, некоторые на историческом значении, а некоторые на бесконечных разделенных подкатегориях. Однако наиболее распространенная система разделяет шрифты на четыре основных типа.

Стили шрифтов с засечками

Слово «serif» описывает небольшую линию или штрих, прикрепленный к концу более длинного штриха в букве или другом символе. Засечки являются самым старым шрифтовым стилем, корни которого уходят в письменные надписи, используемые в латинском алфавите.

• Характеристики: Засечки часто ассоциируются с историей, традициями и древностью и используются для обозначения богатства, элегантности и авторитета.
• Когда их использовать: Шрифты с засечками могут создавать привлекательный шрифт и традиционно используются для основного текста в печатных материалах, таких как газеты, книги и журналы.Люксовые бренды, ориентированные на состоятельную аудиторию, также часто используют шрифты с засечками.
• Использование в брендинге: Старые шрифты и переходные засечки имеют тенденцию ощущаться более «классическими». Современные и «плоские» шрифты с засечками (шрифты с более толстым штрихом с засечками) кажутся более современными, инновационными и креативными.

Стили шрифта без засечек

Шрифты без засечек, иногда называемые готическими, не имеют засечек в конце штрихов символов.У шрифтов без засечек меньше вариаций ширины линии и, как правило, их легче читать при контровом освещении⁠, что делает их наиболее часто используемыми в тексте на экранах компьютеров. В печатных СМИ они чаще всего используются в заголовках, но иногда могут использоваться и в основном тексте.

• Характеристики: Гротески чаще ассоциируются с простотой, современностью и минимализмом. С точки зрения дизайна они хорошо сочетаются с обилием негативного пространства и производят впечатление глянца и утонченности.
• Когда его использовать: Шрифты без засечек универсальны и удобны для копирования на экран и заголовков.Бренды обычно используют шрифты без засечек, пытаясь передать ощущение современной элегантной простоты.
• Использование в брендинге: Шрифты без засечек, как правило, более разборчивы на экране, чем в печати, поэтому их чаще используют в основном тексте на веб-сайтах, чем в журналах и газетах. Вообще говоря, шрифты без засечек придают более неотерический оттенок и чаще используются брендами, пытающимися передать ощущение новаторства и современности.

Стили скрипта

Script являются производными от почерка или каллиграфии. Скрипты более гибкие, чем стили без засечек или без засечек, и часто используются в более причудливых контекстах. Стили сценария универсальны и могут использоваться как официальными, так и повседневными брендами⁠.

• Характеристики: Будучи производными от почерка, скрипты имеют тенденцию «очеловечивать» текст. У шрифтов Script часто есть много индивидуальности, поэтому они особенно хороши в изменении настроения вашего текста.
• Когда использовать: Скрипты следует использовать экономно. Они плохо подходят для длинного, расширенного основного текста, потому что обычно менее разборчивы. Однако в сочетании с шрифтом с засечками или без засечек скрипты могут быть очень эффективным инструментом для выделения.
• Использование в брендинге: Формальные шрифты создают ощущение роскоши, романтики и страсти. Неформальные сценарии могут придать вашему бренду более простую и простую атмосферу. Сценарии могут лучше выделять слова и короткие фразы, особенно если это слово, на котором ваш клиент остановится.

Декоративные шрифты

Декоративные (или экранные) шрифты трудно классифицировать, поскольку их определяющая черта состоит в том, что они отказываются от типографских условностей. Декоративные шрифты могут передавать самые разные настроения, но, как правило, сосредоточены на определенной теме, мотиве или эстетике. Недавно разработанные шрифты, как правило, носят декоративный характер и часто разрабатываются специально для определенного бренда.

• Характеристики: Декоративные шрифты могут быть очень сложными, поскольку они стилистически разнообразны, но, как правило, их труднее читать, что делает их плохими для основного текста. Заголовки могут выглядеть лучше в стиле декоративного шрифта, но даже здесь дизайнеры должны быть осторожны: чрезмерное использование почти любого декоративного шрифта имеет тенденцию выглядеть безвкусно. Декоративные шрифты также быстро устаревают, поскольку имеют тенденцию цепляться за эстетические тенденции.
• Когда использовать: Рекомендуется избегать интенсивного использования декоративных шрифтов.Отдельные символы могут быть хороши для адаптации или включения в логотипы, но убедитесь, что у вас есть лицензионные права на использование символа в вашем логотипе.
• Использование в брендинге: Декоративные шрифты бесконечно разнообразны, поэтому их невозможно сузить до одного использования. Декоративные шрифты обычно используются в логотипах, а крупные бренды часто создают целые наборы шрифтов только для собственного использования. Несимвольные шрифты (например, смайлики) также часто используются для привлечения молодых клиентов.

McDonald’s рассказывает историю, используя только смайлики. Изображение любезно предоставлено Ads of the World.

Что мой шрифт говорит о моем бренде?

Как и цвет, небольшое различие в шрифте может сказать о вашем бренде совершенно разные вещи. Допускается использование более чем одного фирменного шрифта, но главное — согласованность. Снова и снова переключение между совершенно разными шрифтами может придать вашему бренду ощущение нерешительности, которое со временем может перерасти в недоверие клиентов.

Если ваш бренд использует определенный набор гарнитур, убедитесь, что у вас есть конкретные рекомендации о том, когда использовать какие шрифты. Когда шрифты меняются часто и случайным образом, они вызывают чувство подозрения и беспокойства.

Найти подходящий шрифт может не сразу, но вы можете сузить круг выбора, учитывая несколько ключевых факторов, помимо идентичности вашего бренда.

Как и в случае с цветом, идентичность бренда является наиболее важным фактором, который следует учитывать при выборе шрифта.Различные атрибуты шрифта имеют тенденцию ссылаться на разные качества бренда:

1. Линии : толстые и тонкие

Полужирный, толстый шрифт, такой как асимметричные плоские засечки, имеет тенденцию вызывать авторитет и стабильность. Более тонкие шрифты, как правило, передают более сильное ощущение элегантности и прогресса.

2. Напряжение: диагональ по вертикали

Дизайнеры обращаются к «напряжению» шрифта при описании угла, под которым выравниваются самые тонкие части штриха символа.Сценарии кисти и текст, выделенный курсивом, будут описаны как расположенные на диагональной оси, а текст блока — как расположенный на вертикальной оси. Шрифты на вертикальной оси обычно выглядят более формально и традиционно, тогда как шрифты на диагональной оси выглядят более непринужденно и привлекательно.

3. Контраст: низкий по сравнению с высоким

Когда мы говорим о шрифте, «контраст» описывает разницу в толщине между тонкими и толстыми мазками. Низкоконтрастные шрифты обычно более разборчивы, но менее формальны, чем шрифты со средним контрастом.Высококонтрастные шрифты обычно выглядят более современными и авторитетными.

4. Настроение: формальное или неформальное, классическое или современное, драматическое или спокойное

Труднее определить «настроение» шрифта. Старые шрифты и скрипты с засечками выглядят более формально и классически, а старые скрипты выглядят более драматично. Новые шрифты без засечек, как правило, передают спокойную современность, но могут быть как формальными, так и неформальными. Декоративные шрифты могут включать все вышеперечисленное, но в целом они кажутся более драматичными.Спросите себя, какие качества вы приписываете своему шрифту, и есть ли те же качества, которые вы приписываете своему бренду.

5. Создайте несколько черновых версий

Вернувшись в LawnPure, мы начали мозговой штурм нашего фирменного шрифта одновременно с процессом создания логотипа. Бренд LawnPure считает себя инновационным, современным и футуристическим, поэтому шрифты в классическом настроении не подходили. Более драматичные шрифты не подошли нашему бренду — LawnPure спокойный, как свежая трава в жаркий летний день.

Мы решили поиграть со спокойными, современными шрифтами, чтобы увидеть, что у нас получилось:

Как и в случае с логотипом, нашим первым побуждением было попытаться имитировать внешний вид травы. Мы хотели чего-то живого и процветающего. Шрифты с засечками кажутся «фиксированными» и, как правило, не очень хорошо выражают это качество. Шрифты без засечек были лучше… но все равно не подходили.

Тонкие линии имели тенденцию казаться менее формальными, чем толстые, и это было хорошо.Однако они также чувствовали себя пешеходами, что не соответствовало новаторскому характеру LawnPure. Толстые линии казались более инновационными, но, казалось, передавали драматическое, менее спокойное настроение. Нам нужно было что-то посередине.

Мы также опробовали несколько сценариев, которые можно использовать для выделения. Скрипты выглядят как активная, волнистая трава в ветреный день, поэтому мы подумали, что это может хорошо работать с брендом LawnPure.

Наши сценарии определенно носили более неформальный и интересный характер.Скриптовые шрифты, безусловно, имели волнистую окраску травы, но в больших количествах казались слишком ретро для LawnPure. Именно здесь у нас возникла идея комбинировать шрифты. Мы попробовали несколько комбинаций, но ничего не прижилось.

Нашим любимым сценарием был Southern Aire, так как он больше всего напоминал траву. Мы попробовали комбинировать этот шрифт с некоторыми другими, более формальными гарнитурами без засечек, чтобы посмотреть, что сработает.

Наша проблема заключалась в том, что чем больше мы пытались сделать сценарий похожим на траву, тем менее разборчивыми становились слова.Чем более разборчивым мы делали сценарий, тем меньше он походил на траву. Мы пытались объединить два шрифта, которые просто не подходили друг другу. В конце концов, мы отказались от скриптового шрифта. Но тестирование, как это, было важным шагом в создании нашего окончательного логотипа.

При разработке собственного логотипа вы, вероятно, столкнетесь с подобными проблемами. Дизайн включает в себя множество проб и ошибок. Вы можете провести целый день, экспериментируя, и в конце дня вам нечего будет показать, кроме осознания того, что сужение вариантов означает меньше работы завтра.

По завершении, шрифт, который, по нашему мнению, лучше всего отражал ценности нашего бренда, был Rhino Sans.

Rhino Sans был формальным, но не слишком формальным. Надпись казалась спокойной, современной и уникальной. Иногда его нельзя было прочитать, но мы не планировали использовать его для основного текста.

Что нам не понравилось в нем, так это буква «W», которая была шире остальных букв. Именно здесь мы решили объединить нашу идею травяного сценария с Rhino Sans. Мы проверили кое-что:

Здесь мы снова столкнулись с проблемой.Чем больше мы меняли букву «W», чтобы она выглядела как трава, тем менее разборчивой она становилась. Здесь важно подчеркнуть часы проб и ошибок, которые могут уйти на создание даже того, что кажется простым логотипом.

Мы перепробовали все возможные сценарии. Мы поиграли с размерами персонажей, скорректировали отдельные линии и углы, использовали очертания персонажей в качестве ориентира для наших собственных персонажей, нарисованных от руки, но, несмотря ни на что, логотип просто еще не был правильным.

Именно тогда мы решили, что лучше всего создать собственную букву «W», чтобы она выглядела как трава.Если вам удобнее рисовать логотип от руки, смело выбирайте этот путь. Мы лично предпочли инструмент «Перо» в Photoshop.

6. Получите обратную связь

Творческий процесс у всех разный. Некоторые могут начать с эскизов, а другие сразу перейти в Adobe Illustrator. Этап разработки включает в себя множество проб и ошибок, поэтому не расстраивайтесь, если что-то не работает.

В какой-то момент вы начнете чувствовать, что даже не можете отличить буквы на фигурах или хорошие логотипы от плохих.Когда это произойдет, возможно, пришло время для обратной связи. Обратная связь невероятно важна для творческого процесса, потому что это единственный метод, который есть у создателей для «проверки» своих идей.

Вы можете получить обратную связь практически от кого угодно, только убедитесь, что вы не полагаетесь на одного человека. Также полезно, если люди, предоставляющие отзывы, относятся к целевой аудитории вашего бренда.

Для получения наилучшей обратной связи задавайте конкретные вопросы о том, как каждый человек воспринимает ваш бренд на основе логотипа. Если вам скажут, что ваш логотип «хороший» или «плохой», это не поможет, но будет полезно знать, как выглядит ваш бренд.

Вот несколько идей, которые можно задать при получении отзыва:

• Что вам больше всего бросается в глаза?
• Как бы вы охарактеризовали мой бренд?
• Что вам больше всего запомнилось в логотипе?
• Что вас смущает?
• Если бы вы могли удалить один аспект дизайна, что бы это было?

Трудно быть уверенным в том, как они отреагируют на ваш бренд в реальной жизни, поэтому избегайте таких вопросов, как «Вы бы купили это?» или «Это интересно?» Более конкретные вопросы позволят получить более конкретные ответы и лучшие отзывы.

После того, как мы поработали с логотипом LawnPure, у нас был дизайн, готовый для обратной связи:

7. Отшлифуйте свой выигрышный дизайн

Используя выбранный нами шрифт, мы написали название бренда, а затем нарисовали травинки, которые будут заменяться буквой «W». Особенность дизайна логотипа заключается в том, что, когда вы часами тщательно вносите изменения в одно и то же изображение, вы можете начать терять понимание того, что в первую очередь сделало логотип хорошим.

По мере того, как вы собираете отзывы, сила ваших замыслов станет более очевидной.Вы заметите части своего дизайна, которые могут не прилипнуть, как вы думали. Между тем аспекты, о которых вы не задумывались, окажутся широко успешными. Отзывы могут вас удивить.

Это случилось с нашим дизайном. Мы так долго пытались сделать логотип травы похожим на траву, что забыли сделать его похожим на букву «W.» Самая распространенная обратная связь, которую мы получили о нашем первом черновике, заключалась в том, что было неясно, как произносится «LallnPure». Мы вернулись к чертежной доске, чтобы расширить кругозор.

Второй отзыв был связан с кернингом на последней букве «е» в LawnPure. Мы использовали интервал шрифта по умолчанию, но, поскольку размер и размеры были значительно изменены, буква «е» выглядела немного далекой.

Мы учли отзывы, внесли предложенные изменения и, наконец, наш отполированный логотип был готов:

Сколько должен стоить дизайн логотипа?

Теперь, когда мы рассмотрели, как выглядит процесс разработки логотипа, возникает очевидный вопрос: разработать собственный логотип или нанять дизайнера?

Создать уникальный, но в то же время достаточно простой, чтобы запомнить, логотип — непростая задача для дизайнеров-любителей.Делайте то, что вы делаете в любом аспекте своего бизнеса, и наймите профессионала, если у вас есть бюджет. Но сколько должен стоить логотип?

Стоимость дизайна логотипа может значительно варьироваться в зависимости от уровня опыта нанимаемого вами дизайнера. Логотипы могут быть очень дорогими, невероятно дешевыми или даже бесплатными. Вы можете посмотреть портфолио дизайнера, но до сих пор нет однозначного способа узнать качество логотипа, который вы получите, пока он не будет разработан. Как правило, дорогие логотипы, создаваемые дизайнерскими агентствами, делают профессионалы, но не каждый профессионально сделанный логотип обязательно хорош.

Следует ли нанять дизайнера или разработать собственный логотип?

Вот несколько вопросов, которые стоит задать себе, если вы собираетесь нанять дизайнера для создания вашего логотипа:

Есть ли у меня бюджет? Дизайн логотипов может стоить от нуля, если вы пользуетесь бесплатным онлайн-разработчиком логотипов, до десятков тысяч долларов, если вы работаете с профессиональным дизайнером или агентством.Будьте готовы заплатить от 50 до 300 долларов по минимальной цене, чтобы нанять достаточно опытного дизайнера.

Могу ли я позволить себе потратить деньги на логотип, который не использую? Когда вы нанимаете дизайнера, вы платите за его время, а не за сам логотип. Поскольку существует вероятность того, что конечный продукт не оправдает ваших ожиданий и его выбросят, дизайнеры и владельцы бизнеса обычно договариваются о «гонораре за убийство»; сумма, выплачиваемая дизайнеру, независимо от того, используется логотип или нет. Помните об этом при составлении бюджета и обязательно учитывайте любые потенциальные сборы за убийство.

Сколько времени я могу позволить себе посвятить разработке логотипа? Разработка логотипа — это больше, чем просто сидеть и ждать момента «эврики». Обычно это совместный процесс, когда дизайнеры представляют вам несколько приблизительных вариантов и полагаются на ваши отзывы, чтобы пересмотреть свою работу.

Хорошо ли я разбираюсь в дизайне? Дизайн логотипа — непростая задача. Если бы это было так, вы бы не думали о найме дизайнера. Некоторые владельцы бизнеса преуспевают в словесном выражении ценностей своего бренда, но испытывают трудности с переводом этих слов в изображение.С другой стороны, дизайнеры обычно преуспевают в переводе слов в изображения. Если ваши навыки больше подходят для управления, чем для творчества, найм дизайнера, вероятно, будет правильным путем.

Найм дизайнера

Если вы решили, что хотите работать с профессионалом, нет недостатка в веб-сайтах и ​​онлайн-сообществах, где вы можете найти дизайнеров, которых можно нанять для работы фрилансером:

1. Shopify Experts: если вы ищете дизайнера, который знает электронную коммерцию как свои пять пальцев, просмотрите нашу торговую площадку Shopify Experts.Эксперты Shopify могут помочь со всевозможными настройками дизайна и могут быть отфильтрованы, чтобы найти эксперта в вашем ценовом диапазоне или с опытом работы в вашей отрасли.
2. Upwork: глобальная онлайн-платформа для фрилансеров, которая удаленно связывает компании с фрилансерами. Upwork включает в себя совместное расписание и чат, что позволяет легко отслеживать прогресс вашего фрилансера.
3. Фрилансер: Фрилансер уникален тем, что потенциальные наниматели «делают ставки» за вакансии, которые вы публикуете, что позволяет вам найти лучшего дизайнера по самой низкой цене.
4. Fiverr: двусторонний рынок для покупки и продажи различных цифровых услуг, таких как написание текстов, графический дизайн, редактирование видео и программирование. Fiverr предлагает фиксированные цены на услуги независимо от рабочего времени, что упрощает планирование дизайна вашего логотипа.
5. Dribbble: сообщество дизайнеров, где можно продемонстрировать свои творческие способности и связаться с работодателями. Dribble работает не только как место для поиска дизайнера, но и как место для изучения новых креативных дизайнов и вдохновения, если вы решите создать свой собственный логотип.

Советы по работе с графическим дизайнером для вашего логотипа

Наем профессионального графического дизайнера может быть огромным преимуществом для владельцев бизнеса, которым нужен хороший логотип. Наличие эксперта, от которого можно отразить идеи, — отличный способ оживить вашу творческую энергию и отделить идеи, которые работают, от тех, которые не работают.

Но сотрудничество с дизайнером не всегда является золотым билетом к идеальному логотипу. Важно знать, чего ожидать при приеме на работу и как управлять графическим дизайнером.Если вы хотите нанять профессионала, вот несколько советов по установлению хороших рабочих отношений со своим дизайнером:

• Проведите проверку биографических данных и помните о безопасности. Подавляющее большинство пользователей веб-сайтов для фрилансеров — прекрасные художники, которые хотят зарабатывать деньги, занимаясь любимым делом. Но в редких случаях мошенники будут отвечать на объявления о вакансиях с намерением обмануть пользователей. Всегда проверяйте страницу аккаунта фрилансера на предмет его портфолио и отзывов от предыдущих работодателей, чтобы убедиться в качестве их работы.Всегда общайтесь письменно. Никогда не сообщайте фрилансеру какую-либо личную финансовую информацию или пароли аккаунтов.

• Приведите примеры логотипов и как можно подробнее. Если есть какой-то конкретный вид, которому вы хотите подражать, приведите пару примеров. Графические дизайнеры, как правило, учатся визуально, а это значит, что будет проще всего показать того, что вы хотите, а не сказать им .

• Укажите реалистичные временные рамки. С уважением относитесь к творческому процессу и поймите, что конечный продукт может потребовать нескольких набросков и сессий обратной связи, прежде чем проявится. Если вы укажете короткие временные рамки, логотип будет выглядеть поспешным и неполным.

• Оставьте отзыв, который будет ясным, кратким, конкретным и честным. Наименее полезная вещь, которую вы можете сказать о черновике, — это то, что он «хороший» или «плохой», потому что ни в одном из них ничего не говорится о том, что работает в дизайне, а что нет. Не задавайте расплывчатых вопросов типа «Можете ли вы сделать это моднее?» или поставьте абстрактные цели, например: «Попытайтесь уловить вневременной дух нашего бренда.Вместо этого попытайтесь определить, что больше всего запомнилось в дизайне, а что можно удалить.

• Не контролируйте своего дизайнера на микроуровне. Выделите достаточно времени на разработку логотипа, отзывы и исправления. Нет необходимости связываться с дизайнером между черновиками или контролировать их, пока они работают. Постоянные встречи с фрилансером создают впечатление, что вы не доверяете им в предоставлении качественной работы или не уважаете их опыт дизайнеров.

• Не ждите, что они будут делать какую-либо работу бесплатно. Не просите фрилансеров «подавать заявки» с оригинальными работами, если вы не планируете им платить. Не просите «бесплатные образцы», «быстрые исправления» или «небольшие услуги». Не ожидайте, что заплатите за «известность», «опыт» или «шанс создать отличное портфолио». Такой подход неэтичен и почти всегда приводит к некачественной работе.

Разработка логотипа бесплатно (или дешево)

На начальном этапе вашего бизнеса нанять нового сотрудника, даже фрилансера, может быть невозможно.Когда это произойдет, у вас останется два варианта: создать собственный логотип или использовать бесплатный онлайн-генератор логотипов.

Пять ведущих производителей бесплатных логотипов

Если у вас мало времени и вам нужен профессиональный логотип, разработанный как можно скорее, то бесплатный генератор логотипов — ваш лучший выбор. В Интернете есть множество подходящих разработчиков логотипов, но будьте осторожны — некачественные производители логотипов обычно приводят к некачественным логотипам.

Чтобы помочь вам в процессе принятия решений, мы составили список лучших бесплатных создателей логотипов, которые сейчас работают онлайн:

Hatchful от Shopify: Hatchful — это бесплатный инструмент для создания логотипов Shopify, специально предназначенный для отраслей электронной коммерции.Hatchful работает, задавая вопросы о личности вашего бренда и отрасли, а затем создает дизайн, специально разработанный для вашего бизнеса. Оттуда Hatchful позволяет настраивать шрифты, цвета, значки и макеты.

Ориентируясь на электронную торговлю, процесс разработки Hatchful в значительной степени опирается на основы визуального маркетинга и взаимосвязь между ценностями бренда и дизайном.

Для владельцев бизнеса, которые хорошо разбираются в этих областях, но могут нуждаться в небольшой помощи в самом процессе проектирования⁠, Hatchful отлично подходит.Кроме того, поскольку он ориентирован на электронную коммерцию, Hatchful предоставляет бесплатные, полностью загруженные пакеты брендов, которые включают версии вашего логотипа в высоком разрешении, готовые для шаблонов визиток, профилей в социальных сетях, баннеров веб-сайтов, фирменных товаров, вывесок в магазинах и т. Д.

1. Canva: бесплатный набор инструментов графического дизайна Canva включает множество шаблонов логотипов, которые можно настроить с помощью интуитивно понятного редактора перетаскивания. Canva отлично подходит для практических пользователей⁠, особенно тех, кто ищет полную свободу творчества.Однако безграничные возможности дизайна могут быть ошеломляющими для новичков. Если у вас меньше опыта в дизайне, возможно, вам лучше подойдет более доступный создатель логотипа из этого списка.
2. LogoMakr: В LogoMakr есть упрощенный пошаговый процесс создания логотипа, который легко освоить новичкам. С базой данных, содержащей более миллиона графических объектов с возможностью поиска, текстовой панелью инструментов и упрощенной и удобной системой слоев, подобной инструменту «Слои» в Photoshop и другому более сложному программному обеспечению для проектирования.
3. Ucraft: Создатель логотипов Ucraft отлично подходит для создания минималистичных логотипов в сжатые сроки.Ucraft предоставляет три элементарных варианта дизайна — текст, значки и формы⁠, а также интерфейс перетаскивания для удобной настройки логотипов. Хотя возможности дизайна ограничены, простота Ucraft делает его отличным инструментом, если вам в крайнем случае нужен логотип.
4. MarkMaker: генератор логотипов MarkMaker имеет очень ограниченные возможности настройки, но он компенсирует это тем, что является одним из самых простых генераторов логотипов для начинающих. Его уникальный процесс похож на создание робота для графического дизайна на базе искусственного интеллекта.Markmaker скармливает вам бесконечную прокрутку мгновенно сгенерированных логотипов, спрашивает, какие логотипы вам нравятся, а затем создает больше дизайнов на основе ваших предпочтений.

Создатели логотипов в этом списке имеют преимущества и недостатки. Мы рекомендуем вам попробовать их все, чтобы найти наиболее подходящий для вас.

отлично подходят для создания профессиональных логотипов с невероятной скоростью, но любой бесплатный генератор логотипов имеет ограничения, не говоря уже о страхе столкнуться с поразительно похожими логотипами конкурирующих брендов.

Для многих предпринимателей, работающих полный рабочий день, бесплатные онлайн-генераторы логотипов просто не помогут. Не из-за самих логотипов (без сомнения, с помощью этих инструментов вы можете создать потрясающий оригинальный логотип бренда), а из-за того, что процесс создания урезан.

Предпринимательство, как правило, привлекает людей, которые любят творческое самовыражение и новаторское решение проблем. Для таких людей возможность усовершенствовать свои навыки и развивать свои навыки брендинга, разработав собственный логотип, слишком хороша, чтобы упускать ее.

Как избежать распространенных ошибок в дизайне логотипов

Если есть что вынести из всего этого, так это то, что не следует недооценивать важность своего логотипа.

Логотипы субъективны. Хотя нет правильного или неправильного способа сделать это, есть распространенные ошибки и полезные методы, о которых следует знать:

DO Сохраняйте простую цветовую схему. Монохромные логотипы более адаптируемы, а наличие одного упрощает процесс выбора цвета.Чем больше цветов вы используете, тем сложнее становится адаптация.

НЕ чрезмерно усложнять дизайн. Не помещайте слишком много значков в один логотип. Простые фигуры гораздо легче передать, чем сложные сцены, и они с большей вероятностью запомнятся. Рассмотрим стойкость культового дизайна Apple или симметричного логотипа Volkswagen «VW».

DO создавайте вариации вашего логотипа разных размеров и пропорций. Когда вы начнете добавлять его ко всему, от веб-сайтов до ручек, вы начнете желать, чтобы у вас были разные варианты размеров.

НЕ создавайте слишком разные вариации. Избегайте перегруппировки слишком большого количества элементов и не меняйте дизайн.

DO исследуйте логотипы и вдохновляйтесь другими брендами, особенно в вашей отрасли.

НЕ слишком точно имитируйте логотипы. Это не только плагиат, но и препятствует тому, чтобы ваш логотип выделялся среди других.

DO Будь современным. Даже если ваш бренд носит более «классический» характер⁠, ему все равно придется конкурировать в современном мире.Тонны брендов опираются на классические атрибуты дизайна, но полное пренебрежение десятилетиями теории дизайна будет отталкивать.

НЕ слишком модно. Логотипы, созданные в эпоху одержимости определенными цветами, дизайном или эстетикой, быстро устаревают. Например, оригинальный логотип Toronto Raptors был задуман в 1994 году, когда яркие пастельные тона, острые угловатые узоры и Jurassic Park были на пике своей популярности. Первоначальные продажи товаров были высокими, но логотип быстро устарел и после нескольких незначительных изменений был окончательно прекращен в 2014 году.

Создайте логотип, который вам нравится около

Сильные, запоминающиеся бренды, как правило, имеют сильные запоминающиеся логотипы. Выполнение этого процесса для создания простого изображения может показаться трудоемким, но, учитывая, что дизайн будет связан с вашим брендом в долгосрочной перспективе, оно того стоит.

Каждый крупный бренд начинал с малого. Вам не нужно жертвовать качеством дизайна только потому, что вы находитесь на начальной стадии своего бизнеса.Идея создания собственного логотипа поначалу могла показаться пугающей, но теперь, когда вы лучше понимаете принципы дизайна и этапы процесса, вы, надеюсь, лучше подготовлены, чтобы с уверенностью создавать свой собственный.

Иллюстрации Евгении Мелло