Логотипы 2019: Тренды в дизайне логотипов на 2019 год | by Технологичный Бизнес

Содержание

Тренды в дизайне логотипов на 2019 год | by Технологичный Бизнес

2018 год близится к концу, а это значит, что самое время для аналитики и прогноза лого-трендов от онлайн-сервиса «Логастер»! Итак, какие логотипы были востребованы в уходящем году, а также что готовит нам грядущий 2019 год?

Как и ожидалось, этот долгосрочный тренд актуален и ещё долго таковым останется. Главная идея: максимальная читабельность на любом носителе (печатном или электронном) и с любого расстояния. В этих условиях не стоит удивляться тому, что крупные компании продолжают убирать со своих логотипов малозначащие усложняющие элементы.

Один из вариантов упрощения: удаление частей текстового логотипа делает его более оригинальным и узнаваемым. Ощущается влияние Negative space, ведь наш мозг сам «добавляет» недостающие участки и формирует целостную картинку. Главное — не перестараться с удалением частей и сохранить читабельность!

Этот тренд идеально соответствует тенденции к упрощению и является наиболее очевидным вариантом редизайна для уже существующих логотипов. Как в и 2018 году, в грядущем дизайнеры продолжат искать интересные решения, экспериментируя с различными шрифтами и их оформлением.

Выделение части логотипа за счёт диспропорции его размера или начертания — оригинальный тренд, влияние которого может усилиться в 2019 году. Получаемая в результате ассиметричность и лёгкая несбалансированность привлекает внимание и делает лого запоминающимся.

Использование градиента позволяет получить интересный визуальный эффект или новый цвет, придающий логотипу свежесть и оригинальность. Мы предполагаем, что в 2019 году градиент будет активно использоваться для придания логотипам глубины и объёма.

Появление неестественных кислотных цветов на логотипах можно назвать своеобразным отголоском тренда на градиенты, так как в 2018 году их можно было часто наблюдать в дизайне градиентных логотипов. Впрочем, неон вполне самостоятелен и хорошо смотрится на простых лого с крупными деталями.

Если в 2018 году тренд Letter stacking вдохновил дизайнеров на создание интересных текстовых логотипов, то в 2019 году вертикальное ориентирование пойдёт ещё дальше, и тексты дополнятся иконками и другими графическими элементами.

Это смелое решение, так как могут возникнуть сложности с применением подобных вертикальных логотипов (например, в шапке сайта). Станет ли этот тренд долгосрочным? Время покажет.

Использование геометрических фигур в логотипах нельзя назвать инновационным дизайнерским решением. Но если вы хотите подчеркнуть надёжность, силу и стабильность своей компании — вам стоит обратить внимание на геометрический тренд. В 2019 году актуальны углы и сгибы в сочетании с различными фигурами вплоть до создания эффекта Negative space. А если хочется добавить изюминку — можно поэкспериментировать ещё и с градиентом!

Ещё один пример из разряда занимательной геометрии — округлость, а точнее, создание из кругов и их сегментов текстовых, графических и комбинированных логотипов. В результате плавные линии сегментированных участков вызывают ощущение естественной подвижности и создают ощущение комфорта. Правда, при этом логотип зачастую бывает похож на какую-то инопланетную письменность, что ухудшает его читабельность.

Специфический тренд, применимый далеко не ко всем логотипам. Размещённые в композиции параллельные полосы создают ощущение движения, что обычно помогает подчеркнуть прогрессивность компании и её стремление к росту и развитию.

Нетвёрдые линии, чистые, но при этом максимально естественные цвета, различные техники рисования (от акварели до карандашного шаржа) — всё это воплощает в себе Hand-drawn, стоящий особняком от остальных трендов.

Такие логотипы подходят для демонстрации своей индивидуальности и уникальности как частным лицам (дизайнерам, художникам и так далее), так компаниям, которые хотят подчеркнуть свою креативность. Некоторые варианты подходят для организаций, связанных с бьюти-сферой, экологией, натуральной косметикой и сопутствующими товарами и услугами.

Один из наиболее стабильных и долгосрочных трендов в создании логотипов, слабо подвержен изменениям, но способен в некоторой степени перенимать отдельные черты других тенденций. Такой логотип указывает на приверженность традициям и историческим корням, так что в 2019 году различные печати и гербы будут всё так же актуальны.

Детализированность логотипов в рамках этого тренда — настоящий вызов тенденции к упрощению. Обилие тонких линий и общая сложность композиции повышают вероятность получить в малом размере неразборчивое пятно вместо лого. Но если вам нужен символ лёгкости, простоты и творческого начала, то этот риск может быть оправдан.

Очевидно, что мы перечислили далеко не все возможные дизайнерские тенденции, которые будут актуальны в 2019 году. Тем не менее этого достаточно, чтобы уже сейчас использовать онлайн-генератор логотипов «Логастер» для создания трендового лого!

Тренды в дизайне логотипов в 2020 году / Хабр

Год подходит к концу, ничего революционного уже произойти не должно, поэтому можно смело строить прогнозы о новогодних трендах и тенденциях в различных областях.

Мы переходим в новое десятилетие. Мир вокруг развивается с катастрофической скоростью! Каждый день учёные совершают новые открытия, а школьники придумывают новое слово (которое тебе приходится гуглить).

Вот и дизайн не стоит на месте и постоянно развивается. И в грядущем году он будет по максимуму использовать все свои возможности. В частности, это относится и к логотипам.

Ежегодно появляются и исчезают определённые тренды в дизайне логотипов. Способы их появления могут быть совсем разные: они могут плавно перетекать из года в год, могут эволюционировать друг из друга, а могут стать резким противопоставлением прошлогодним трендам.

Тренд 1. Упрощение


Всё гениальное просто.

Этот тренд уже давно зародился и процветает. В 2019 году количество как зарубежных, так и отечественных компаний, значительно упростивших свои логотипы (при этом заметно проработав весь фирменный стиль в целом), снова достиг своего пика! У кого-то получилось лучше, у кого-то хуже. Ясно лишь, что эта тенденция будет сохраняться еще несколько лет.

Несмотря на то что простота косвенно сопутствует многим другим трендам, собственно упрощение можно вынести в отдельную категорию.

Тренд 2. Форма и контрформа


Что-то модно сегодня, а что-то вечно модно всегда.

Логотипы, в которых форма взаимодействует с фоном и тем самым рождает новые образы, прекрасны в своей простоте, лаконичности и максимально эффективном использовании полезного пространства.

Многие великие логотипы (WWF, FedEx, Formula 1) построены именно с использованием этого приёма, и молодое поколение продолжает их путь.

Тренд 3. Контрастные градиенты


Gradients not dead!

Да-да, ещё пару-тройку лет назад все смеялись над градиентами, считая их уделом логотипов 90-х годов.

На самом деле, в таком отношении к плавным переходам цвета виноват тот факт, что те самые «логотипы из девяностых» в большинстве своём были созданы в кустарных условиях, и в них было значительно больше огрехов. Единственное, что объединяло большую их часть, – это наличие пресловутого градиента.

Вот так и сработала неправильная проекция, из-за которой долгое время в массах считалось, что логотип с градиентом – плохой логотип.

В ближайшее время в моде будут необычные цветовые переходы, например, с использованием, казалось бы, несочетаемых цветов или кислотных оттенков.

Тренд 4. Неоновые цвета


Всё новое – это хорошо забытое старое.

Вслед за прошлогодним тяготением к стилю ретро в этом и, скорее всего, грядущем годах нас ждёт немалое количество логотипов в стиле неоновых вывесок, особенно популярных несколько десятков лет назад.

Причиной популяризации этого приёма в дизайне логотипов можно считать далеко не только моду на прошлые десятилетия, но и тот факт, что такие лого только теперь могут в полной мере раскрыть свой потенциал.

Дело в том, что подобные логотипы наиболее выгодно выглядят и хорошо работают только с подсветкой — то есть либо собственно в качестве неоновой вывески, либо на экране (монитора, смартфона, планшета).

В настоящее время всё больше и больше компаний работают преимущественно в сети, и светящиеся экраны — это основной и чуть ли не единственный носитель их фирменного стиля.

Тренд 5. Невнятные формы


Лого, ты просто космос!

Расплывчатые туманности, распыленные клубы и размазанные пятна. Всё это зародилось в веб-дизайне и служило в качестве фонов для страниц и логотипов, и в конце концов плотно приросло к последним.

Как и в случае с «неоновыми» логотипами эта категория комфортнее себя чувствует по большей части лишь на экране. Но это им не мешает — для экстренных случаев можно воспользоваться дополнительной упрощённой версией.

Тренд 6. Уникально-шрифтовые


У каждого мастера свой почерк.

Пока мировые гиганты (и неизвестные компании, пытающиеся влиться в струю) причёсывают свои логотипы одной гребёнкой, всё больше молодых компаний используют более выделяющееся необычное шрифтовое начертание.

Тренд 7. Отсутствующие детали


«Я беру камень и отсекаю всё лишнее». – Микеланджело Буонарроти (в ответ на вопрос: «Как вы делаете свои скульптуры?»)

В каком-то смысле в любом хорошем логотипе не должно быть ничего лишнего. В случае с этой категорией, авторы понимают это буквально. Этот тренд в создании логотипов можно отделить от предыдущего, так как уникальное начертание букв не столь очевидно (формы обычно близки к классическим). Интересной деталью же может стать отсутствие деталей!

Эти логотипы находятся на грани читаемости, и прочитать их «на бегу» может быть затруднительно. Зато они отлично справляются с задачей «выделиться» среди мириад «гельветикоподобных» начертаний.

Вот и всё. Это, думаю, основные тренды в дизайне логотипов на ближайший год. Хотя, возможно, в течение года случится какой-то революционный бум, и всё будет совсем иначе.

А теперь вывод из всего вышенаписанного. Как вы заметили, некоторые тренды очень отличаются от того, что было в моде совсем недавно. Кроме того, многие тренды из этого списка буквально идут в разрез с остальными.

Я хочу сказать, что не стоит бездумно следовать этим тенденциям только потому, что это модно сейчас. То есть, во-первых, тренды обычно оказываются очень недолговечными, а во-вторых, если делать, как все, то среди этих всех очень легко затеряться. Впрочем, если сделать что-то совсем ни на что не похожее, то тебя также могут не принять…

В общем, как говорил Тони Старк Питеру Паркеру:

Не делай ничего, что сделал бы я, и уж точно, чего я делать бы не стал. Вот, маленькая зона есть такая, в которой ты и работаешь.

13 актуальных лого-трендов 2019 года | About Business

Актуальные логотипы 2019 год

Актуальные логотипы 2019 год

Новый год уже идет полным поход, а с ним вступают в силу новые тренды дизайна логотипов. Чего ожидать от 2019 года? Читайте далее в статье!

№1 Курс на упрощение

Упрощения логотипов

Упрощения логотипов

Стремление к упрощению логотипа для обеспечения максимально возможной читабельности независимо от размера и на разных носителях останется в тренде в этом году. Доказательством этого можно назвать то, что крупные компании настойчиво продолжают избавляться от малозначимых деталей на своих лого.

№2 Вначале было слово

text logos

text logos

Позиции текстовых логотипов также устойчивы в 2019 году, так что если вы планируете редизайн уже существующего лого — стоит обратить внимание на этот тренд, ведь в его рамках у вас остается немалый простор для экспериментов.

№3 Оправданные потери

Потерянные фрагменты придают изюминку текстовому логотипу без его усложнения. Достаточно убрать всего несколько частей букв, и надпись приобретет иной облик, но при этом останется читабельной.

Элементы в дизайне лого

Элементы в дизайне лого

Очевидно влияние Negative Space, ведь основной идеей этого дизайнерского решения является то, что наш мозг сам “восстановит” отсутствующие участки лого. Остается только не перестараться с количеством удаленных фрагментов.

№4 Расстановка акцентов

Детализация дизайна лого

Детализация дизайна лого

Изящная несбалансированность и тщательно выверенная асимметрия — это то, что может привлечь внимание к вашему логотипу. Подобная расстановка акцентов на отдельных деталях композиции является оригинальным дизайнерским решением и при создании лого “с нуля”, и при редизайне уже существующего.

№5 Градиент снова в тренде

Градиент в дизайне лого

Градиент в дизайне лого

В 2019-м градиентный окрас может быть использован дизайнерами для придания композиции глубины и объема. Также он наверняка будет использован для получения неожиданных цветовых переходов и необычных оттенков.

№6 Яркость неона

Неоновые логотипы

Неоновые логотипы

Броские, “кислотные” неоновые цвета в лого-дизайне можно назвать оригинальным отголоском былой популярности ярких градиентов. В этом году неон имеет все шансы стать самостоятельным трендом и украсить простые лого с минимальным количеством деталей.

№7 Вертикальные лого

Вертикальные лого

Вертикальные лого

Эксперименты с Letter Stacking не прошли бесследно, и теперь вертикальное ориентирование перестало быть прерогативой только текстовых логотипов. Смелые композиции, состоящие из надписей, изображений и других элементов смотрятся свежо и интересно, но с их размещением на различных носителях могут возникнуть проблемы.

№8 Геометрия углов и сгибов

Геометрические логотипы также в тренде, и в 2019 году они примут вид композиций, отдаленно напоминающих оригами. Их углы и сгибы создают ощущение надежности, позволяют продемонстрировать силу и солидность, а сочетание с другими элементами может даже создать визуальный эффект Negative Space.

Геометрия в дизайне логотипов

Геометрия в дизайне логотипов

Также никто не запрещает использовать смешение стилей, например, градиентная окраска такого логотипа может оказаться весьма удачным решением.

№9 Сегментированные окружности

Если вам не по душе угловатые геометрические формы — используйте округлые! А сделать их оригинальными поможет сегментирование и удаление отдельных частей, в чем данный тренд перекликается с уже упомянутыми ранее потерянными фрагментами.

Геометрические фигуры в дизайне

Геометрические фигуры в дизайне

Плавные линии кругов и овалов подсознательно вызывают чувство комфорта, тогда как отсутствующие их части придают композиции динамику, естественную подвижность. Главное — не слишком увлекаться удалением сегментов, иначе вместо логотипа рискуете получить нечитабельную инопланетную письменность.

№10 Параллельные полосы

Параллельнные линии в логотипе

Параллельнные линии в логотипе

Добавление параллельных полос в композицию логотипа — один из наиболее очевидных способов создать ощущение движения. Этот вариант специфичен, но в случае удачного сочетания вы получите лого, демонстрирующее стремление к развитию и стабильный рост.

№11 Индивидуальность и естественность

Естественность в дизайне лого

Естественность в дизайне лого

Тренд Hand-drawn стоит особняком относительно глобальной тенденции к упрощению, которой в той или иной степени соответствуют описанные выше дизайнерские решения. Чистые оттенки всех цветов радуги и нетвердые линии, имитирующие различные художественные техники, создают ощущение естественности и индивидуальности. Поэтому такие логотипы лучше всего подходят для творческих лиц и организаций, а также представителей бьюти-сферы, изготовителей и продавцов эко-товаров и т. д.

№12 Изящество тонких линий

Линии в логотипе

Линии в логотипе

В 2019 году наверняка будут тренды, категорически отрицающие упрощение, и так называемые тонкие линии — тому пример. Такие легкие и изящные логотипы символизируют креативность. Но при использовании в небольшом размере существует риск получить вместо лого неразборчивое заштрихованное пятно.

№13 Верность традициям

Эмблемы в дизайне логотипов

Эмблемы в дизайне логотипов

Гербы и эмблемы также будут актуальны, возможно, лишь частично переняв схожие по идее элементы других дизайнерских решений. Очевидно, что такие логотипы символизируют верность и почитание исторических традиций — ту стабильность, которую демонстрирует и сам тренд.

Таковы 13 наиболее вероятных трендов в дизайне логотипов 2019 года. Конечно, на самом деле их будет намного больше, но даже этого списка достаточно для того, чтобы уже сейчас создать красивый и актуальный лого!

Основные тенденции в дизайне логотипов в 2019 году

Когда речь идёт о тенденциях в дизайне логотипов, следует быть очень осторожными с оценками.

Ведь использование тех или иных подходов на нескольких логотипах известных брендов ещё не означает появление тенденции. Тем не менее, в Сети можно найти предсказания и предположения от различных дизайнеров и дизайнерских компаний, в отношении того, какие именно подходы будут влиять на разработку логотипов в 2019 году.

Данная статья построена на основе предсказаний от различных дизайнерских агентств. Согласно им, 2019 год не станет годом появления какой-либо новой тенденции, но закрепления и переосмысления уже имеющихся. Одновременно с этим некоторые дизайнеры уверены, что многие из этих тенденций — лишь временное явление и мы постепенно движемся к классическим дизайнерским ценностям.

«Тенденции краткосрочны. Крайне сложно создать что-то, что будет существовать долго и при этом выглядеть уместно в среднесрочной или долгосрочной перспективе. Подумайте об идентичности Coca-Cola, которая превосходит любую тенденцию по сравнению с Pepsi, которая постоянно меняется, стремясь всегда быть модной», — отмечает Трой Уэйд (Troy Wade), стратегический руководитель и соучредитель агентства Brown&co.

Экстремальный минимализм

Тенденция к экстремальному минимализму зародилась ещё в 70-х годах прошлого века и в последнее время прочно овладела цифровым дизайном. Во многом благодаря ряду практических преимуществ, вроде уменьшения времени загрузки сайта и улучшения его отражения на экранах мобильных устройств. Не удивительно, что тенденция к упрощению пришла, в итоге, и в мир логотипов, с твёрдым намерением задержаться в нём на длительное время.

Как следствие, бренды, особенно в области технологий и моды, удаляют любые дополнительные элементы в своих логотипах, сосредотачиваясь, по сути, только на шрифтах. Причём, в подавляющем большинстве предпочтение отдаётся шрифтам без засечек. В качестве примеров можно привести ребрендинг American Express и Uber, когда основной упор был сделан именно на экстремальное упрощение.

Градиенты

За последние пару лет градиенты превратились в настоящий графический тренд. Считается, что основоположником моды на использование градиентов в логотипах стал Instagram, обновивший свой логотип в 2016 году. В 2018 году эта тенденция только усилилась, причём одновременно с тенденцией к минимизации логотипов. Судя по всему, в 2019 году будет создано немало логотипов, отличающихся исключительной простотой и созданных с использованием градиентов.

Яркие цвета

Яркие цвета, безусловно, являются одной из неизменных тенденций графического дизайна за последние несколько лет. Ничего особо не изменится и в 2019 году. Яркие цвета можно легко адаптировать к разным видам брендов. К тому же яркие цвета способны усиливать эмоции, которые передаёт логотип. Часто в сочетании с другими тенденциями, они определённо станут одним из трендов дизайна логотипов 2019 года.

Одновременно с этим выбор правильных цветов помогает брендам более эффективно общаться с потребителями. Вместо использования случайных цветов просто для привлечения внимания, в 2019 году значение цвета логотипа будет иметь первостепенное значение. Дизайнеры будут уделять выбору цвета куда больше внимания, чем это делалось всегда.

«Металлические» логотипы

Использование «металлических» элементов в логотипах — также далеко не новая идея. Но вот в 2019 году она превратится в настоящую тенденцию. Можно ожидать, что использование такого подхода станет обычным не только для ювелирных брендов, как это было раньше. Металл в логотипе вызывает у потребителей ассоциации с чем-то высококлассным. К тому же эффект блестящего металла может выделить даже простой дизайн.

Геометрические логотипы

Геометрия и логотипы – это идеальное сочетание. И в 2019 году активное использование геометрических фигур при создании логотипов будет продолжено. Ведь логотипы должны быть символическими, а каждая фигура имеет смысл. Например, круг означает вечность и полноту. Квадрат передаёт стабильность и т.д. Геометрические логотипы, будь они плоскими, трёхмерными или содержащими перспективу, способны выделить суть бренда и передать её в очень элегантном и концептуальном виде.

Ещё одно достоинство логотипа, созданного с использованием простых геометрических фигур — его масштабируемость. Неважно, будет ли он находиться на огромном рекламном плакате или на маленькой визитной карточке, такой логотип не будет терять форму и останется узнаваемым. Не удивительно, что многие дизайнеры любят такой подход.

Негативное пространство

Идея использования негативного пространства в логотипах стала настоящей тенденцией ещё в 2016 году и с тех пор не утратила актуальности. И не удивительно, ведь такой подход позволяет сделать логотипы более интересными визуально, а также обеспечивает им двойственность и дополнительную глубину. Можно не сомневаться, что негативное пространство будет активно обыгрываться и в логотипах 2019 года. Более того, можно предположить, что дизайнеры начнут применять такой подход ещё активнее.

Множество мелких деталей

Тенденция прямо противоположная стремлению к минимализму. В то время, как одни бренды стремятся довести свой логотип чуть ли не до примитивизма, другие в 2019 году будут стремиться к более детальным и продуманным дизайнам. Традиционно любовь к логотипам со множеством деталей присуща компаниям, занимающимся производством алкогольных напитков и продуктов питания.

Создание таких логотипов — очень сложный процесс. Ведь конечный результат должен быть не просто красивым, но также узнаваемым и хорошо читаемым в маленьких и больших размерах. К тому же дизайнеру нужно суметь «втиснуть» в логотип все пожелания заказчика. Но результат стоит того!

Перекрывающиеся элементы

В 2019 году мы увидим, как всё больше дизайнеров станут использовать идею перекрывающихся элементов. При этом данная тенденция будет активно совмещаться с другими, будь то яркие цвета, негативное пространство, геометрические фигуры. Перекрывающиеся элементы позволяют добавить логотипу двойственности, делают его визуально более динамичным. Такой подход открывает больше творческих возможностей для дизайнера.

6 супертрендов для создания логотипов в 2019 году

Все мы люди. И, как люди, мы, естественно, ищем и выводим закономерности — так мы запрограммированы. Поэтому, когда дело доходит до дизайна логотипа, то, как и в любой дизайнерской работе, мы, естественно, ищем идентифицируемые закономерности, тренды. Иногда приходится сталкиваться с трудностями из-за самовнушения – когда дело доходит до принятия решения мы начинаем сомневаться: а существует ли закономерность вообще?

Какие существуют тренды в создании дизайна логотипа?

«Найти тренды в огромном море выдающихся работ может быть непросто», — говорит Крис Хармон, креативный директор Loyalkaspar: «Иногда вы отдаете предпочтение своему вкусу, и тренды становятся исполняющимися пророчествами».

Взять, к примеру, негативное пространство. В этом году мы видели несколько ярких примеров использования негативного пространства в дизайне логотипа, от Buzzfeed News до Jetsave Tours. Но делает ли это данный подход трендом или просто полезной техникой? Вот что говорит о трендах Роб Гарнер, старший дизайнер в 23Red: «Я очень осторожен с трендами, когда дело касается дизайна. Они часто игнорируют ценности бренда, позволяя жизни впитать в себя коммуникацию, где нечто может означать что угодно. И оно больше говорит об ощущении безопасности в знакомых условиях».

В то же время неоспоримым является тот факт, что существуют некоторые четко выраженные тренды в логотипах. И хотя вы не должны бездумно следовать за ними, все же полезно знать, что они собой представляют, даже если вы хотите их избежать.

Как вы воспользуетесь этой информацией, полностью зависит от вас…

01. Упрощение

Pentagram еще больше упростила логотип American Express в 2018 году

Мы начнем с тренда, который популярен уже в течение многих лет и все еще не сдает своих позиций: упрощение.

Об этом также говорит арт-директор FINE Джо Флори: «Монументальным трендом является отказ от посторонних украшений в пользу более простой и бескомпромиссной визуальной эстетики».

Как объясняет Аластер Холмс, помощник креативного директора в This Place: «Когда дело доходит до дизайна логотипа и брендинга, кажется, что есть моменты, которые можно упростить — так что, нужно либо взять существующий бренд или логотип и упростить его, либо полностью переделать его».

«Хорошими примерами являются ребрендинг American Express от Pentagram, в процессе которого был доработан оригинал и очищен от лишнего, и ребрендинг Uber, который был полностью переработан для того, чтобы освежить и упростить».

Эмблема и знак US Open получили редукционистскую модификацию, предоставленную Chermayeff & Geismar & Haviv

Холмс отмечает, хоть тенденция к упрощению и носит всепроникающий характер, причины этого могут быть разными. «Некоторые компании, обновшие свои логотипы и бренды, довольны тем, что они отстаивают», — говорит он.

«В случае Uber, однако, редизайн был частью их попыток отойти от недавних противоречий и представить себя в новом свете. В обоих случаях, тем не менее, это постоянный способ развития устоявшегося бренда, чтобы ощущалась его современность».

Существует множество других примеров: Best Buy, Mills & Boon, US Open, Santader, City Gateway, Ogilvy, Fat Face, MailChimp… список можно продолжать и продолжать. И логотипы, вероятно, будут продолжать упрощаться в течение 2019 года и далее, полагает Холмс.

«Эта тенденция, вероятно, имеет длительную перспективу — говорит он, — потому что это, по крайней мере, отражает то, что происходит в дизайне цифровых интерфейсов… и цифровое станет более важным для всех крупных компаний».

02. Адаптивные логотипы

Исходные версии логотипов Coke и Chanel

Бет Андертон-Аллен, креативщик из Amplify, согласен, что цифровые потребности оказывают большое влияние на подход к созданию наших логотипов. Бет указывает, что это выходит за рамки простого упрощения. «В связи с увеличением количества мобильных платформ, адаптивный дизайн логотипа становится все более важным», — говорит она.

Если вы хотите увидеть, как в действительности выглядит адаптивный логотип, просто зайдите на respivelogos.co.uk, измените размер окна браузера и посмотрите, что произойдет.

Логотипы делают менее украшенными при меньших размерах, чтобы сохранить четкость и читабельность.

Йего Моравиа, исполнительный креативный директор Stink Studios, говорит, что адаптивный логотип полностью масштабируем для современного интернета. Но дело не только в размере: «Мы также наблюдаем тенденцию динамической идентификации, когда логотипы начинают работать иначе, используя данные, и меняются в зависимости от того, вошел ли пользователь в систему или нет», — объясняет он.

«Например, когда пользователь входит в свой почтовый ящик Google, в правом верхнем углу появляется значок, который меняется с его личного аккаунта на бизнес-аккаунт. Между доступностью, инструментами и фотографиями, это только один из примеров логотипов, адаптирующих свое изображение в зависимости от прилагаемых данных».

03. Подлинность

Нарисованный вручную логотип мексиканской сети Wahaca соответствует ее потертому шику. «Не каждый бренд в 2018 году пытался упростить свой логотип. Никто не обязан это делать», — говорит Холмс. «Эта идея упрощения вещей особенно актуальна для бренда с высокой популярностью», — отмечает он: «Это может быть не столь актуально для брендов, которые, возможно, хотят передать более естественную эстетику».

Например, рассмотрим винные этикетки и бренды натуральных продуктов питания, такие как розничная сеть экологически чистых продуктов Abel & Cole. Она популярна, но вместе с этим она создает более простоватое впечатление от своего брендинга, чтобы отразить, о чем идет речь.

Итак, что именно означает «подлинность» в контексте дизайна идентичности? «Это значит быть самим собой и быть честным перед собой», — говорит Хармон. Бренды задаются вопросом: «Как мы можем быть собой, используя тот же шрифт, что и сотни других брендов, особенно когда этот другой бренд — настоящий ширпотреб?». В ответ бренды создают нестандартные шрифты, которые помогают передавать свою уникальность, и никто не может их скопировать.

Логотип Superunion для «Шекспировского глобуса» (крайний справа) был основан на форме оригинального театра и изготовлен из натурального дерева, на которое изображение нанесено чернилами

Иржи Бурес, креативный директор агентства Imagination, рассказывает похожую историю. «В этом году пользовательские шрифты в моде. В то время как бренды отдают предпочтение корпоративному шрифту, они все чаще вводят в эксплуатацию свои уникальные версии. Стоимость играет роль, когда взлетает плата за онлайн-лицензию, но это того стоит. Netflix, Airbnb и YouTube, и это лишь несколько примеров навскидку. Каждый из них в этом году запустил свои собственные шрифты, разработанные специально для их платформ, чтобы добиться полной вовлеченности пользователя и атрибуции».

«Цвет играет большую роль в формировании цены», — добавляет Хармон. Бренды задаются новым вопросом: «Как мы можем завоевать доверие молодежи, используя тот же самый розовый цвет, который используют все? Что ж, приходиться искать новый оттенок, чтобы гарантировать, что созданный цвет будет визитной карточкой бренда, а не набором данных для завоевания целевой аудитории».

Словом, не существует единой стратегии для создания аутентичного дизайна логотипа, но в этом есть своя прелесть. Как объясняет Хармон, все дело в том, чтобы задавать вопросы, например: «Если у нас минималистичный логотип бренда, следует ли нам использовать жирный и сжатый шрифт? Если нужно создать «легкий» логотип, должны ли мы расширить расстояние между буквами и позволить нашему месседжу дышать?».

Уровень саморефлексии влияет на каждое принимаемое дизайнерское решение, и если бренды не будут задавать эти вопросы, они скоро вынуждены будут наверстывать упущенное время.

04. Устойчивый дизайн логотипа

Студия Taxi стремилась создать Carlsberg логотип, который будет устойчивым в долгосрочной перспективе

Есть ли необходимость в том, чтобы бренд казался подлинным? Противоречит ли это стремлению упростить? По мнению Криса Маклина, креативного директора Wolfff Olins, это не обязательно.

«Основная причина упрощения и графического сокращения логотипов, которые мы наблюдаем, заключается в том, что хотя системы идентификации могут развиваться по мере изменения тенденций проектирования, логотипы запоминаются на дольше», — объясняет он.

«Дизайн логотипа близкий к классическому стилю выдержит испытание временем лучше, чем тот, который связан со стилистическими трендами, в то время как индивидуальная стратегия может подавляться в соответствии с изменяющимися требованиями выражения. По этой причине мы думаем, что в будущем можем ожидать, что больше брендов упростят свой логотип в пользу выразительных систем брендов, которые могут подстраиваться быстрее».

Эмблема Приложения Zocdoc потрясающий пример логотипа, который не нуждается в доработке в течение многих лет

Другими словами, Маклин считает, что вместо того, чтобы создавать совершенно разные логотипы «на волне» каждые пару лет, мы возвращаемся к классическим дизайнерским ценностям, где инновации бренда происходят из разных точек соприкосновения, а не с логотипа. В качестве примеров этой тенденции он приводит логотипы Uber 2018 года, приложение Zocdoc, протокол связи Zigbee.

Еще одним примером может послужить ребрендинг логотипа Карлсберг Студией Taxi. При запуске креативный партнер Спенсер Бак сказал нам: «Новая система дизайна очень анти-трендовая. Она разработана, чтобы быть постоянной или более постоянной, чем какая-либо система дизайна ранее. Данный подход подразумевает, что не должно быть никакой необходимости изменять логотип на протяжении длительного времени. Это часть устойчивого мнения, которое было встроено в самую суть брифинга».

«Тенденции краткосрочны», — отмечает Трой Уэйд, стратегический руководитель и соучредитель Brown & Сo. «И это здорово, если вы занимаетесь рекламой, но не пытаетесь создать что-то, что будет жить долго и при этом будет выглядеть уместно в среднесрочной или долгосрочной перспективе. Подумайте об идентичности Coca-Cola, которая превосходит любую тенденцию по сравнению с Pepsi, которая пытается измениться и быть модной».

05. Играем с модными логотипами

Посмотрите, что Вирджил Эблох сделал с классическим логотипом Nike.

Если бренды становятся все более ориентированными на долгосрочную перспективу когда дело доходит до их основного дизайна логотипов, это не означает, что во вторичных или одноразовых логотипах нет места для веселья и инноваций. И мир моды лидирует в этом году по игривости со своими когда-то священными логотипами.

«В течение прошлого года крупные бренды начали активно и публично участвовать в творческом сотрудничестве. Примером может служить совместная деятельность между американским модельером Вирджилом Эблохом и Nike», — говорит Чарли Льюис, исполнительный креативный директор Optimist Inc в Лос-Анджелесе. Что интересно, «обновленный» логотип включает в себя забавный новый взгляд на классический логотип Nike, показанный выше, который, возможно, когда-то считали слишком важным, чтобы возиться с ним.

Другим примером в 2018 году стало сотрудничество между H&M и Moschino, в результате чего на футболках и аксессуарах появился логотип H&MOSCHINO. Был также похожий гибрид между Moschino и MTV для создания логотипа «M[tv]OSCHINO».

Moschino разрабатывает свои логотипы с другими брендами, включая H&M и MTV

Это результат сотрудничества шведского бренда быстрой моды и высококлассного итальянского кутюрного дома. «Разбавить свою идентичность таким образом могло бы быть немыслимо десять лет назад, но влияние культуры мэш-ап играет большую роль», — считает Льюис.

«Это сотрудничество лежит в основе того, как бренды связываются с поколением, которое постоянно пытается дифференцировать себя», — объясняет он. «Для Gen Z выбор личного стиля не обязательно продиктован определенной субкультурой, как это было раньше, а скорее объединением всей современной культуры. Что действительно важно, так это выделение личности с уникальным взглядом на стиль».

06. Градиенты

Mozilla попросила общественность оценить эти два проекта логотипа в июле.

Если суть дизайна логотипов соотвествовала гибкости и упрощению в 2018 году, то один из способов, которым дизайнеры попытались добавить немного дополнительного интереса — это цвет.

«В этом году наблюдается растущая тенденция к использованию градиентов в дизайне логотипа», — говорит дизайнер фирменного стиля Хелен Бейкер. Но в то время как использование градиентов может быть довольно интенсивно, особенно в брендинге Apple и Sky, оно также может использоваться более тонко.

Логотип Waitrose от Pentagram использует градиенты тонким, но эффективным способом.

«Партнерство John Lewis и Waitrose, разработанное компанией Pentagram ранее в этом году, демонстрирует новый логотип Waitrose с различными зелеными полосами, своего рода деконструированный градиент», — отмечает Бейкер. «Интервал между полосами цветов также создает ощущение прозрачности, которую бренды хотят изобразить». Другие известные бренды, использующие градиенты в своих логотипах в этом году, это Disney Plus, Firefox и Trivago.

От редакции: благодарим Дмитрия Смущенко за перевод статьи.

Как создать идеальный логотип — свежие решения компаний

Как создать логотип, который не только понравится клиентам, но и будетассоциироваться с качеством и продуктом компании на протяжении многих лет, аможет и десятилетий? Какую графику нельзя использовать и сколько специалистовнеобходимо привлекать для создания бренд-айдентики? Такие вопросы я, Оксан…

Не удается найти страницу | Autodesk Knowledge Network

(* {{l10n_strings. REQUIRED_FIELD}})

{{l10n_strings.CREATE_NEW_COLLECTION}}*

{{l10n_strings.ADD_COLLECTION_DESCRIPTION}}

{{l10n_strings.COLLECTION_DESCRIPTION}} {{addToCollection.description.length}}/500 {{l10n_strings.TAGS}} {{$item}} {{l10n_strings.PRODUCTS}} {{l10n_strings.DRAG_TEXT}}  

{{l10n_strings.DRAG_TEXT_HELP}}

{{l10n_strings. LANGUAGE}} {{$select.selected.display}}

{{article.content_lang.display}}

{{l10n_strings.AUTHOR}}  

{{l10n_strings.AUTHOR_TOOLTIP_TEXT}}

{{$select.selected.display}} {{l10n_strings.CREATE_AND_ADD_TO_COLLECTION_MODAL_BUTTON}} {{l10n_strings.CREATE_A_COLLECTION_ERROR}}

Apple против всех: как компания защищает свой бренд от школ, музыкантов и блогеров

За последние несколько лет десятки предпринимателей, корпораций и совсем небольших компаний привлекли внимание Apple из-за того, что их торговая марка содержит слово apple или на логотипе присутствует яблоко.

По данным некоммерческой организации Tech Transparency Project, с 2019 по 2021 годы самая ценная публичная компания в мире стоимостью в $2,6 трлн подала 215 заявок об оспаривании товарных знаков. При этом за тот же период, отмечает НКО, Microsoft, Amazon, Facebook и Google суммарно направили всего 136 таких претензий.

Многие подражатели из индустрии техники и развлечений, особенно в Китае, пытаются повысить стоимость товара, поместив название или логотип Apple. Но компания часто направляет претензии даже совсем малому бизнесу и организациям, не связанным с этой отраслью. Под внимание попадают даже те, кто поместит на логотип другие фрукты, например апельсины или груши.

Среди ее противников был блог об индийской кухне, департамент энергетики, район средней школы в Висконсине и Mattel, которая выпускает популярную карточную игру Apples to Apples. Компания предъявляла претензии к логотипу стартапа Citrus, на котором изображен апельсин. А в прошлом году она добилась того, чтобы сервис планирования питания Prepear поменял логотип с грушей, сделав его менее похожим на лого Apple.

Кристин Фарли, профессор Вашингтонского юридического колледжа Американского университета, считает, что масштабы этой кампании сводятся к «тактике запугивания, и Apple не нуждается в ней, чтобы защищать общественность от путаницы».

Представитель Apple Джош Розенсток отмечает, что закон требует, чтобы компания защищала свои товарные знаки, уведомляя Управление по патентам и товарным знакам, если у нее есть опасения из-за новых заявок на товарные знаки. По его словам, компания всегда пытается решить вопрос мирно, если товарный знак имеет слишком широкое толкование или может сбить с толку клиентов.

«Юридический иск всегда остается крайней мерой», — комментирует представитель Apple Джош Розенсток.

Претензии могут получить и те, кто уже зарегистрировал логотип или бренд в Бюро по патентам и товарным знакам США. В таких случаях Apple утверждает, что ее айдентика настолько известна и узнаваема, что другие торговые марки ослабят силу бренда или заставят обычного покупателя поверить, что другой бренд каким-либо образом связан с Apple.

Некоторые из владельцев утверждают, что их торговые марки не нарушали права Apple. Однако они отказались от судебных разбирательств из-за недостатка ресурсов.

С 2019 по 2021 годы 37 организаций (примерно 17% из тех, к кому выдвигали претензии Apple или ее дочерняя компания Beats Electronics) отозвали заявки на регистрацию товарного знака. По данным Tech Transparency Project, еще 127 (59%) не ответили на претензии и суд заочно принял решение в пользу Apple.

Независимый автор и исполнитель Стефани Карлиси рассказывает, как была удивлена, когда в 2020 году Apple подала в суд из-за псевдонима Franki Pineapple («Фрэнки Ананас»). В материалах дела компания признала, что яблоко и ананас — не одно и то же, но заявила, что оба названия относятся к фруктам, что «передает схожее коммерческое впечатление». Претензии возникли и из-за ее логотипа — взрывающейся гранаты в виде ананаса.

Apple была основана в 1994 году как Apple Computer и до 2000 года не так часто подавала в суд. Максимум был зафиксирован в 1989 году, когда она инициировала целых 9 разбирательств. Тогда она чаще выступала в роли ответчика. Например, в 1978 году холдинг Apple Corps, основанный Beatles, судился с ней из-за незаконного использования торговой марки. В 2007 году проект из Кремниевой долины наконец получил все права на бренд Apple.


Читайте по теме: Apple: история компании от самого начала до наших дней


Вероятнее всего, юристы компании хотели избежать размытия бренда по мере роста Apple, считает Бартон Биб, преподаватель Юридической школы Нью-Йоркского университета. Дело не в том, что кто-то спутает два бренда, а в том, что новый снизит ценность старого, считает он.

Для сложных случаев команда Apple предпочитает использовать шаблон. Школьный округ области Эпплтон, на логотипе которого присутствуют три яблока. и кулинарный блог Big Apple Curry получили иски от технологического гиганта, в которых совпадали целые абзацы текста с описанием стоимости и узнаваемости бренда.

Иногда Apple обращается к регуляторам с просьбой продлить срок рассмотрения нового товарного знака, а затем просит его владельца изменить свою заявку.

38-летняя художница Лейси Браун получила претензию из-за вымышленного персонажа по имени доктор Эпплс. Apple добилась возможности оспорить ее заявку на регистрацию товарного знака в 2020 году, а когда художница решила зарегистрировать посвященный ему подкаст, в компании обеспокоились, что подкаст могут спутать со службой подкастов Apple.

В 2019 году компания препятствовала регистрации логотипа и товарного знака калифорнийской клиники Apple Urgent Care, поскольку на логотипе присутствовали похожее надкушенное яблоко и лист. Несмотря на то, что ее владелец счел иск смехотворным, он отменил заявку — у него нет денег, чтобы доказывать свою правоту в суде.

Однако Стефани Карлиси отстояла свое право и выиграла дело. Компания согласилась отказаться от претензий с условием: исполнительница должна отметить в заявке, что Franki Pineapple — не настоящее имя.

Судебные тяжбы обошлись ей примерно в $10 тысяч. Но Стефани признает, что это даже вдохновило ее на на дебютный сингл.

Источник.

Фото на обложке: alexkich / Shutterstock

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!

Викторина

по логотипам: самые узнаваемые логотипы

Расчетное время чтения: 3 минуты

Логотип должен быть мгновенно узнаваемым и производить неизгладимое впечатление на тех, кто его увидит. Но какие логотипы считаются самыми узнаваемыми всех времен? Чтобы выяснить это, мы опросили 2000 американцев о самых заметных популярных логотипах и о том, как логотип и брендинг компании влияют на их решение о покупке.

Согласно опросу, простой значок «яблоко» является самым узнаваемым логотипом в США, за ним следуют золотые арки McDonald’s и знакомая типографика Coca Cola. Nike, Starbucks и Google также вошли в десятку самых популярных логотипов брендов, а Facebook, Adidas, Amazon и YouTube завершают список.

Логотип бренда: Резюме исследования  

По мнению 2000 американцев, логотип Apple является самым популярным логотипом компании в США. Далее следуют McDonald’s, Coca-Cola, Nike и Starbucks. Также выяснилось, что половина респондентов с большей вероятностью выберет компанию с узнаваемым логотипом, а 3 из 5 не воспользуются услугами компании, если имидж их бренда выглядит ужасно, даже если они слышали хорошие отзывы о самом продукте.На самом деле, 74% считают, что «внешний вид» может создать или разрушить бренд.

Важность брендинга  

Так почему брендинг важен? Когда дело доходит до того, что логотипы говорят нам о бренде, 42% говорят, что они говорят об индивидуальности бренда, а также о типе предоставляемого продукта (40%) и качестве (39%).

Исследование также показало, что есть некоторые вещи, которые помогают нам легче распознавать логотип, причем более четверти заявили, что цвета в логотипе помогают им запомнить бренд. Пятый считает, что красный цвет делает логотип наиболее запоминающимся, за ним следуют синий и зеленый. Розовый был признан наименее запоминающимся цветом для логотипа.

Какой цвет делает логотип компании запоминающимся?  

3 из 10 человек говорят, что логотип — это первое, что они замечают, когда видят продукт, и более трех четвертей (78%) заявили, что логотипы следует считать «произведениями искусства».

В ходе опроса также рассматривались рекламные товары и фирменные товары: три четверти респондентов заявили, что они с большей вероятностью вспомнят бренд, если получат от него товары.На вопрос, какую рекламную продукцию люди предпочитают получать, почти половина (49%) опрошенных отдают предпочтение футболкам, за ними следуют ручки (36%) и брелки (33%).

Рекламная продукция — отличный способ рассказать о своем бизнесе. Мы предлагаем различные промо-материалы, которые помогут вам повысить узнаваемость вашего бренда.

Фирменные рекламные материалы и товары  

Более половины (51%) заявили, что получение рекламной продукции от бренда повысит вероятность того, что они купят у них.

«Исследования показывают, что размещение вашего логотипа чрезвычайно важно», — говорит Льоренс Сола, генеральный директор PPAG, VistaPrint. «Клиенты могут узнать ведущие бренды только по основному цвету или определенной форме логотипа, и потребители, естественно, больше доверяют этим компаниям. Все, что выкладывает компания, должно отражать ее общую идентичность. Будь то футболка с логотипом или фирменные сумки, клиенты должны иметь возможность понять историю бизнеса и то, кем они являются.”

Топ-10 самых узнаваемых логотипов по мнению американцев:  

  1. Яблоко
  1. Макдональдс
  1. Coca-Cola
  1. Nike
  1. Starbucks
  1. Google
  1. Facebook
  1. Adidas
  1. Amazon
  1. YouTube

Этот онлайн-опрос 2000 взрослых жителей США (общая часть населения) был заказан компанией Promotique компанией VistaPrint и проведен исследовательской компанией OnePoll в соответствии с кодексом поведения Общества маркетинговых исследований. Данные были собраны в период с 12.11.2019 по 16.12.2019. Все участники дважды соглашаются на участие в исследовании, и им выплачивается сумма в зависимости от продолжительности и сложности опроса. За этим опросом наблюдала и редактировала исследовательская группа OnePoll, которая является членом MRS и имеет корпоративное членство в ESOMAR. Promotique, VistaPrint, Cimpress, логотип Cimpress и логотип VistaPrint являются товарными знаками Cimpress plc или ее дочерних компаний. Все остальные торговые марки и названия продуктов, встречающиеся в этой статье и викторине, могут быть товарными знаками или зарегистрированными товарными знаками соответствующих владельцев, с которыми мы не связаны и не являемся спонсорами.  

без логотипа в 20 лет: проиграли ли мы битву против тотального брендинга нашей жизни? | Наоми Кляйн

Некоторые политические книги отражают дух времени с такой точностью, что кажется, будто стираются границы между страницей и реальным миром, и они становятся частью неотложных, быстро разворачивающихся изменений, которые они описывают. 30 ноября 1999 года, всего за несколько дней до публикации дебютного альбома Наоми Кляйн, No Logo , началась эпохальная «Битва за Сиэтл». Десятки тысяч вышли протестовать против Всемирной торговой организации и глобальных корпоративных интересов, которые она представляла, и были встречены слезоточивым газом, перцовым баллончиком, резиновыми пулями и светошумовыми гранатами.Мэр Сиэтла объявил чрезвычайное положение и массовую «зону без протестов», поскольку насилие продолжалось, а начальник полиции подал в отставку.

Чтение Без логотипа В то время, в первый год моего обучения в университете, это было очень важно для меня; книга, сочетающая откровенный репортаж с острым языком анализа потребительского капитализма, была библией для понимания мира, в котором росло мое поколение, и движущей силой новой массовой политики. Линии сражений были четкими, поскольку простые граждане во всем мире выступали против корпоративной жадности, потогонных предприятий, уничтожения профсоюзов, «МакДжобс», приватизации и разрушения окружающей среды: и аватар для всех них, все более неизбежные логотипы западных «супербрендов». .

В то время как наши мысли были в другом месте, супербренды наращивали свою каннибализацию каждого аспекта нашей культурной жизни

No Logo был опубликован на пороге не только нового тысячелетия, но и новой фазы глобализации, в которой домохозяйства такие компании, как «Макдоналдс», «Найк», «Шелл», «Старбакс», «Дисней», «Кока-кола», «Пепси» и «Майкрософт», могут попирать права рабочих, местные законы и гражданскую оппозицию в погоне за еще большей прибылью, поскольку западный аутсорсинг терпит крушение у берегов развивающегося мира. , оставив позади человеческие страдания и разрушение окружающей среды по мере того, как надвигался прилив.

Книга наметила стремительный подъем ориентированного на молодежь, жаждущего прохлады потребительского капитализма на Западе, когда компании продавали идеализированный образ жизни, а не физический продукт на полке. Когда фабрики и производственные линии ушли из поля зрения и из памяти, супербренды могли сосредоточить свои операции в Северной Америке и Европе на еще более сложных и навязчивых маркетинговых схемах и защите своего бренда с помощью цензуры и судебных исков. В одном печально известном случае Дисней подал в суд на детские ясли в маленьком городке за то, что они нарисовали несанкционированную фреску с изображением своих персонажей.Приватизация, как заметила Наоми Кляйн в No Logo , «просачивается в каждую щель общественной жизни».

Протестующие против Всемирной торговой организации (ВТО) в Сиэтле, 1999 г.: «Это было похоже на прорыв плотины — каждый месяц происходила новая массовая демонстрация». книга получила признание за ее настойчивые исследования и репортажи, от откровенных и вызывающих тошноту заявлений гуру брендов и продавцов змеиного масла до репортажей из первых рук с потогонных мастерских в полубеззаконных «зонах экспортной обработки» развивающихся стран.

Для тех из нас, кто учился на мировоззрении No Logo , стало новым трюизмом, что корпорации становятся более могущественными, чем правительства. Там, где предыдущие поколения были сосредоточены на репрессивной критике милитаризма, расизма, ядерной энергетики или патриархата, теперь супербренды стали синонимом всего того, что не так в мире. После падения Берлинской стены они беспрепятственно бродили по всему миру, и их менталитет, ориентированный на маркетинг, взял верх и над партийной политикой: «Новые лейбористы» отразили отрывок из библии рекламы , кампания , приуроченная к десятой годовщине всеобщих выборов 1997 г., был «пожалуй, самым продуманным политическим проектом в британской истории».

No Logo оказал глобальное влияние, намного превосходящее все ожидания Наоми Кляйн, которой в то время было всего 29 лет и неизвестной за пределами ее родной Канады. Он стал бестселлером в Великобритании (среди многих других стран) и был переведен более чем на 30 языков, тиражом более миллиона экземпляров по всему миру. Мгновенный успех привел ее к славе, и последующие книги Кляйн «Доктрина шока» , «Нет недостаточно» и «Это меняет все» были бестселлерами (ее новейшая книга, «В огне», , обосновывающая «зеленый Новый курс», приходит в сентябре). No Logo вдохновил многих музыкантов и артистов: Radiohead были настолько очарованы этой книгой, что гастролировали по Европе в палатке, чтобы избежать мест, спонсируемых корпорациями, и решили назвать свой альбом 2000 года No Logo , прежде чем, наконец, остановились на Kid A. . На самом деле книга пользовалась таким успехом, что издатель Кляйн пытался убедить ее, что они должны охранять авторские права на название и логотип; другие, по-видимому, не обращая внимания на иронию, даже предложили линию одежды без логотипа. Недоверчивый, Клейн отказался.

Фотография: книги Fourth Estate

Неизбежно последовала негативная реакция со стороны корпоративного мира: самый известный из них — Economist — опубликовал на обложке обложку, посвященную дизайну обложки книги Кляйна, с заголовком «Pro Logo: Почему бренды полезны для вас». Но протесты продолжались, так как в Сиэтле обычно организуются вокруг собраний ВТО, Всемирного банка, МВФ или G8. В прессе их часто описывали как «антиглобализацию», хотя активисты предпочитали «движение за глобальную справедливость» — они не были против интернационализма, утверждали они, просто хотели, чтобы все было по-другому.

« No Logo попал в тот момент, когда глобальное движение взорвалось и застало врасплох основных комментаторов», — говорит Кляйн по телефону с западного побережья Канады. «Это было похоже на прорыв плотины — каждый месяц происходила еще одна массовая демонстрация по всему миру, а не только на глобальном севере». Она вспоминает, что у нее были серьезные проблемы с поиском американского издателя для книги. Они скажут ей, как сильно им понравилась рукопись, но что интереса к ней не будет: «Среди СМИ и культурных привратников в конце 90-х считалось, что молодые люди совершенно аполитичны.

Что поражает меня сейчас, перечитывая книгу, так это не то, что Кляйн ошиблась в своем диагнозе, а то, что изменения, которые она задокументировала, намного хуже, чем мы могли предсказать — от PepsiCo, исследующей идею трансляции своих логотипов в места для KFC, покупая фестивальные диджейские слоты для полковника Сандерса. Мы достигли аудиовизуального апогея полного доминирования бренда, как если бы площадь Пикадилли или Таймс-сквер были просто лабораториями того, как наш мир будет выглядеть в 21 веке.

Так что же случилось с целенаправленным антикорпоративным гневом, описанным Кляйном в книге? В эпоху синергетических «личностей бренда» с «сильными голосами», интегрированных стратегий социальных сетей, предсказателей тенденций и микроинфлюенсеров, поддались ли мы тотальному брендингу каждого аспекта нашей жизни и культуры?

Будь то Dove против телесного фашизма или Gillette, борющаяся с токсичной мужественностью, наши пробуждённые килограммы готовы принять

Критический момент для глобального движения за справедливость, когда оно, возможно, ещё не достигло своего полного потенциала, наступил с 9/ 11 терактов в США менее чем через два года и последовавшие за ними глобальные изменения в политических дискуссиях. Запад был захвачен риторикой Джорджа Буша-младшего «вы с нами или против нас», «войной с терроризмом», усилением слежки и неоконсервативными авантюрами в Афганистане и Ираке. Безотлагательность антивоенного движения поглотила энергию Запада.

Помимо смещения внимания активистов от брендов спортивной одежды и фаст-фуда, репрессии эпохи Буша вбили клин между более радикальными антикапиталистическими активистами, с одной стороны, и более крупными НПО и профсоюзами. «Когда правительства начали приравнивать движение за глобальную справедливость к террористам, многие из них испугались, — говорит Кляйн.«Что было так интересно в этих коалициях, так это то, что они были такими разнообразными: у вас были неряшливые анархисты, крупные блестящие основные НПО и профсоюзы автомобильных рабочих, все бок о бок друг с другом, которые выполняли очень тяжелую и иногда капризную работу, чтобы найти точки соприкосновения, но они сделали это. . В Южной Америке, Индии и других местах эти движения продолжались, но север оставил их позади».

В то время как наши мысли были где-то в другом месте, супербренды наращивали свою каннибализацию каждого аспекта нашей культурной жизни. Ранее в этом году KFC купил пятиминутный диджейский слот для полковника Сандерса — или человека в мультяшном костюме полковника Сандерса — на крупном американском фестивале танцевальной музыки Ultra.Логотипы парят повсюду, куда бы мы ни посмотрели, словно точки в нашем периферийном зрении. В 2019 году поразительно редко можно встретить небрендированный, не спонсируемый культурный опыт. У каждого фестиваля, программы, информационной кампании и мероприятия есть ряд «партнеров», группа знакомых значков внизу афиши. Каждой благотворительной организацией руководит маркетинговая команда. Каждая телепрограмма «принесена вам…» — имя, отличное от ее продюсерской компании.

Это достигает еще более вопиющих крайностей, поскольку компании, которые изначально платили за продакт-плейсмент в фильмах и телепрограммах, становятся создателями оригинального контента. Там, где когда-то мы могли видеть, как Джерри Сайнфелд демонстративно пьет пепси и носит кроссовки Nike в одном из эпизодов своего ситкома, теперь у нас есть каналы Pepsi Max TV и Nike TV на YouTube, производящие собственный контент: не только рекламу, но и короткие документальные фильмы, короткометражки, конкурсы и интервью, количество просмотров которых часто исчисляется миллионами.

«DJ Colonel Sanders» на музыкальном фестивале Ultra в Майами. Фото: Florida Fanatics/YouTube

Корпоративные бренды затопляют нашу цифровую жизнь, что приводит к жуткому зрелищу их аккаунтов в социальных сетях, подшучивающих друг над другом в Твиттере, нахально публикующих гифки о поп-культуре и реагирующих на последние новости «голосом».Многие из них также превратили свои ранее существовавшие программы корпоративной социальной ответственности в спектакль «бодрствования», чтобы как создать заголовки, так и предотвратить часть нашей скуки и скептицизма. Будь то мыло Dove, бросающее вызов телесному фашизму в индустрии красоты, или Gillette, пытающаяся бороться с токсичной мужественностью во имя продажи бритв, наши проснувшиеся килограммы готовы принять.

На другом уровне по сравнению с конкурентами в этом отношении находится Nike, совсем недавно использующая зловещую смесь феминистской («разбивающей каждый стеклянный потолок») и риторики самопомощи через Меган Рапино и женскую футбольную команду США.Когда осенью прошлого года компания попала в заголовки газет со своим рекламным роликом Dream Crazy, в котором фигурировала звезда НФЛ Колин Каперник, ставший на колени во время исполнения государственного гимна в знак протеста против расизма и жестокости полиции, нижеприведенные репортажи рассказали свою собственную историю. Во-первых, широко сообщалось, что эта реклама появилась на праздновании 30-летия кампании Just Do It, что является важной вехой только потому, что прошло три десятилетия с момента предыдущей рекламной кампании. Во-вторых, генеральный директор Nike Марк Паркер отреагировал на разногласия, сказав Marketing Week , что он гордится этой рекламой: она имела успех, потому что привлекла «рекордное участие».Не продажи – взаимодействие с брендом . «Мы заинтересованы в том, чтобы вдохновлять наших потребителей на общение и взаимодействие», — продолжил Паркер. Не покупать кроссовки.

Неизбежно, некоторые были недовольны тем, что Каперник позволил Nike использовать свой смелый политический протест. Для Клейна это несправедливо. «Очевидно, что это сложно, но я думаю, что спортсмены заслуживают большой похвалы за то, что они сопротивляются своему обычному рвотному позыву», — говорит она, сравнивая Каперник с футболкой Робби Фаулера 1997 года «Поддержите докеров» (жест солидарности с бастующими ливерпульскими докерами). это принесло ему штраф) и Меган Рапино в футболке Nike с именем активистки гражданских прав Одре Лорд на спине.«С точки зрения Nike, эти предприятия не являются «смелыми», это то, что они всегда делали — это буквально их бренд. Но это также не так просто, как корпоративное сотрудничество, потому что в ответ на то, что им говорят «заткнись и играй», эти спортсмены показали, что это действительно мощно, когда они этого не делают.

«Каперник — невероятный активист, и то, что он сделал, является историческим, а также он раздал огромные суммы денег низовым группам. Это не освобождает Nike от ответственности, но я думаю, что просто осуждать Каперник за то, что он забрал их деньги, просто смешно.

Реклама Adidas Pogba Stormzy. Фотография: Adidas

В Великобритании этот баланс находит свое отражение в одновременной роли Stormzy в качестве высокопоставленного представителя бренда Adidas и откровенного критика консервативного правительства, Daily Mail и других. Наткнулся на бесплатные товары Adidas, так как был андеграундным грайм-ведущим, порезал его, и вы подозреваете, что он истекает кровью с тремя полосками. Когда Пол Погба подписал контракт с «Манчестер Юнайтед» (которые также носят Adidas) в 2016 году за рекордные 100 миллионов фунтов стерлингов, о сделке было объявлено в специальном видеоролике, созданном Adidas, с участием их двоих и озвучкой Stormzy, идеальной частью четырехстороннего бренда. синергия.Но разве эта принадлежность помешала Stormzy выступить с одним из самых ярких и противоречивых политических выступлений на памяти ныне живущих на церемонии вручения наград Brit Awards 2018, назвав политический истеблишмент «преступниками» за предательство жертв пожара в Гренфелле? Конечно, нет.

«Когда музыканты и спортсмены не принимают идею о том, что, поскольку у них есть корпоративные спонсоры, они должны хранить молчание, это может привести нас к некоторым интересным местам», — утверждает Кляйн.

Продолжающееся территориальное расширение брендов обусловлено двумя факторами.Во-первых, потребительский капитализм скучен и поэтому постоянно требует новаторских, все более нелепых трюков, чтобы удерживать наше все более фрагментированное внимание. Вот почему «экспериментальный маркетинг» (пиар-ходы в старых деньгах) — модная фраза в рекламной сфере. Прошлой осенью старший специалист по маркетингу Хилари Брэдли сказала журналу Campaign , что миллениалам особенно нужны «запоминающиеся впечатления», которые помогут им «эмоционально соединиться» с продуктом.

Во-вторых, потребительский капитализм ненасытен — по той же причине предприятия настаивают на том, чтобы города функционировали круглосуточно, чтобы у них было больше времени для покупок и рекламы, пытаясь эффективно «колонизировать ночь», идея американского искусства. критик Джонатан Крэри исследовал в своей книге 2013 года 24/7: поздний капитализм и конец сна .В апреле появилась новость о том, что PepsiCo работает с российским «космическим стартапом», чтобы изучить возможность проецирования своих логотипов в ночное небо через серию спутников. Как и всем империям, потребительскому капитализму всегда нужны новые территории для завоевания.

KFC заделал и «освежил» 350 выбоин в Луисвилле, штат Кентукки. Фотография: KFC

И мы часто являемся невольными субъектами. Потребители, как сказал директор по маркетингу Дэвид Любарс Кляйну в No Logo , в момент совершенной откровенности, «похожи на тараканов — вы опрыскиваете их и опрыскиваете, и через некоторое время они становятся невосприимчивыми. «С 1999 года спрей стал значительно мощнее и распространяется повсюду. Не только кроссовки, бритвы и безалкогольные напитки, но и места, пространства, благотворительные организации, местные советы, люди: всем им нужна фирменная идентичность, потому что все они позиционируют себя на мировом рынке. По мере того как общественная сфера становится все более истощенной из-за порезов, в дело вступают корпорации.

Бренды буквально заполняют дорожные дыры своими логотипами: в Луисвилле, Кентукки, KFC заполнила чуму выбоин, штампуя их трафаретом с надписью «Обновленный KFC».Они заплатили небольшую сдачу в рекламных условиях — 3000 долларов — за ремонт 350 выбоин в городе или покупку 350 рекламных объявлений. «Города по всей Америке борются с трудностями, и вы делаете все, что можете», — сказал NPR мэр Луисвилля Джерри Абрамсон. «Нам повезло, что в этом сообществе есть такой выдающийся корпоративный гражданин».

Занимать физическое пространство за пределами рекламного щита всегда было привлекательно; Когда Adidas подписала соглашение о партнерстве на Олимпийские игры 2012 года в Лондоне стоимостью 40 млн фунтов стерлингов, она хитроумно заключила соглашение о размещении городских спортивных «AdiZones» (тренажёрных залов под открытым небом) и, следовательно, своих логотипов в общественных местах по всей стране на срок до 20 лет. Это был дань идее просачивающегося атлетизма, созданного Играми, оставив то, что по сути является полупостоянными, трехмерными рекламными щитами в общественных местах в обмен на мизерные инвестиции — и некоторую бесплатную рекламу в придачу.

Тренировочная площадка AdiZone в Хакни, восточный Лондон. Фотография: Corbis через Getty Images

Это была лишь последняя версия сцены 1990-х годов, которую Кляйн описывает в No Logo : маркетологи Nike посещают баскетбольные площадки в городских кварталах Нью-Йорка, Чикаго и Филадельфии, где живут преимущественно негры, и клеймят корты логотипом логотип компании и раздача кроссовок самым стильным альфа-самцам в доцифровой версии культуры «инфлюенсеров».

Одна жизненно важная тенденция, которая только появилась, когда No Logo была опубликована и теперь является почти универсальным опытом — по крайней мере для тех, кто выходит на рынок труда, — это самобрендинг: товаризация и продажа себя, тщательное «курирование». ваши «социальные сети» и общее присутствие в Интернете в ответ на неистовые требования гиг-экономики (число самозанятых молодых людей в Великобритании почти удвоилось с 2001 года). «В 1999 году только знаменитости могли быть собственным брендом, — говорит Кляйн.«Идея о том, что у старшеклассника может быть «личный бренд», казалась бы абсурдной.

«Самое большое изменение с момента выхода No Logo заключается в том, что неолиберализм создал столько ненадежности, что превращение себя в товар теперь рассматривается как единственный путь к какой-либо экономической безопасности. Кроме того, социальные сети дали нам инструменты для непрерывного саморекламы». Это беспокоит Кляйн, потому что препятствует солидарности: «Бренды не очень хорошо сотрудничают — они созданы для того, чтобы быть эгоистичными и собственническими.

Занимая должность председателя Глории Стайнем в Университете Рутгерса в Нью-Джерси, Кляйн вела курс для студентов под названием «Корпоративное Я», прослеживая путь от зарождения брендинга и своего собственного No Logo до Знаменитая книга Шошаны Зубофф «: Эпоха слежки за капитализмом », опубликованная в Великобритании в январе. Зубофф может сделать для больших технологий то же, что Клейн сделал для супербрендов 20 лет назад. По словам Кляйн, они смотрят и критикуют рекламу Колина Каперника, сравнивая ее с аналогами Майкла Джордана из 1980-х и 90-х годов.

«Было весело поговорить с ними о капитализме слежки, потому что они выросли на нем — они выросли в нем — и следят за новыми способами, которыми люди противостоят технологическим гигантам». Недавно она пригласила в качестве спикеров некоторых организаторов акции протеста Google в 2018 году, когда тысячи сотрудников корпорации ушли с работы в знак протеста против сексуальных домогательств и гендерного неравенства.

Функционально труднее жить вдали от ненасытных технологических суперкорпораций 2019 года, и некоторые супербренды, о которых Кляйн рассказывал в 1999 году, кажутся почти причудливыми в своем стремлении стать частью нашей жизни.Конечно, гораздо проще не покупать газированные напитки и не есть в McDonald’s, чем работать изо дня в день, не помогая приносить прибыль одному или всем Google, Facebook, Amazon, Apple или Microsoft. Гордитесь собой за то, что не покупаете книги или подарки на Amazon? Достаточно справедливо, но это также крупнейший поставщик облачных услуг с долей рынка 32%; ваш любимый сайт активистов, вероятно, использует Amazon Web Services.

«Мы связаны более глобально, чем когда-либо прежде, — говорит Кляйн, — а также меньше связаны с тем, кто шьет нашу одежду, кто выращивает нашу еду, и я думаю, что отчасти это связано с информационной перегрузкой.И с точки зрения того, что социальные сети делают с нашей способностью оставаться сосредоточенными, чтобы не видеть мир с точки зрения этих матриц нашей собственной конкурентоспособности и потребительской пригодности, будь то просмотры, лайки или ретвиты…» Она вздыхает. «Ну, я думаю, это может быть нашей смертью. Дело не в том, что людям все равно, а в том, что они заботятся о пяти секундах. Это ускорение эмоций и внимания — это довольно большой сдвиг за 20 лет.

«Я думаю, что следующие большие битвы будут из-за информационного достояния: вся бизнес-модель этих технологических гигантов — это добывающая модель, основанная на неоплачиваемом труде людей. Это была самая невероятная приманка, чтобы одновременно сказать: «Не будь злым» и убедить нас жить своей жизнью публично и в Интернете и делиться всем».

Однако есть одна небольшая часть наших отношений с брендами, которую Интернет и социальные сети, возможно, демократизировали — возможность контролировать мемы производства. «В No Logo , в главе о рекламе, я писала о нескольких дерзких парнях с лестницами, портящих рекламные щиты, — смеется она, — и теперь у вас есть миллионы людей, которые могут пародировать рекламу и делиться ею со всеми». , мгновенно.

В то время как изображения одетых в черное протестующих на улицах Сиэтла в 1999 году, возможно, ознаменовали своего рода разрыв, активисты не должны полностью оплакивать быстрый упадок движения за глобальную справедливость, который он возвестил, говорит Кляйн, потому что был достигнут другой вид прогресса. «Легко упустить из виду, насколько гегемонистским на самом деле был неолиберализм в конце 1990-х. Сейчас на западе остались восходящие демократические социалисты, и именно либерализм переживает кризис». Движение за глобальную справедливость, по ее словам, было движением «нет», а не большим количеством «да».«Потребовалось время, чтобы обрести политическую и интеллектуальную уверенность, чтобы не только сказать «нет» разрушительному действию неолиберальной жесткой экономии, но и предложить смелые и творческие структурные преобразования.

«Настоящая кардинальная перемена между прошлым и настоящим заключается в том, что критика корпоративной власти стала совершенно мейнстримной. Если вы посмотрите на кандидатов в президенты США, не только на предвыборные кампании Элизабет Уоррен или Берни Сандерса, но даже на некоторых наиболее популярных кандидатов, вы увидите, что всем приходится говорить о разрушении крупных технологий и противодействии компаниям, работающим на ископаемом топливе.

Возможно, отчасти это связано с тем, что наши отношения с компаниями, стоящими за логотипами, также резко изменились с 1999 года. Еще одним примером новой тенденции, зафиксированной в No Logo , которая стала обычным явлением, является гиг-экономика или нестандартная занятость. У людей нет взаимных отношений, никаких компромиссов со своими известными корпоративными работодателями. В фордистскую эпоху заводских рабочих мест после войны у многих рабочих, возможно, были жалкие обыденные дни с девяти до пяти, но, по крайней мере, они сопровождались стабильностью, пенсиями и работой на всю жизнь.Экономика свободного заработка разрушает любое затянувшееся чувство доверия или верности корпорациям. «Широкомасштабное общественное недовольство олигархической властью сейчас очень популярно», — говорит Кляйн.

И это точно не пойдет на пользу бренду.

Возможно, это функция возраста, но вспоминая мир No Logo , описанный, когда мне было 18 лет — мир до 11 сентября и «войны с терроризмом», до мирового финансового кризиса, до гиг-экономики и больших Технология устанавливает условия вашей занятости и социальной жизни соответственно — похоже на возвращение в более невинные времена.Мне было бы легко вызвать Uber в офис WeWork, заказать Deliveroo и закончить эту статью в Google Docs, в то время как я стримлю Spotify, делаю перерыв, чтобы просматривать Facebook и Instagram на своем телефоне Android, совершенствовать свой личный бренд в Twitter. и удивляться, почему революция No Logo пошла не так.

Но это никогда не было так просто, как просто бойкотировать бренды, которые вы смутно не одобряли; Суть книги и движения за глобальную справедливость в целом заключалась не в том, чтобы принимать более продуманные решения о покупках, а в том, чтобы понять, как корпорации формируют нашу жизнь и культуру, и использовать эти знания, чтобы попытаться, по крайней мере, остановить их от бунта.Сейчас ставки выше, чем в 1990-х, и на этот раз, благодаря таким книгам, как No Logo , мы не можем сказать, что не знали.

LOGO TRENDS 2019 — BRIM

Знание тенденций, заставляющих компании проводить ребрендинг, поможет вам разработать лучшие логотипы. Мы использовали блестящий корпоративный брендинг прошлого года, чтобы обозначить тенденции дизайна логотипов, потому что есть причины, по которым крупные организации тратят деньги на ребрендинг определенных логотипов. Общие тенденции — это стремление к простоте и исключительное использование шрифтов без засечек.

Простые символы:
логотипы становятся очень простыми, без завитушек.

Simple Type:
Откажитесь от декоративных, рукописных и письменных шрифтов.

Heavy to Bold:
полужирные шрифты заменяют жирные шрифты.

Thin to Bold:
светлые шрифты заменяются полужирными.

Шрифты без засечек:
после замены элегантных шрифтов с засечками.

Меньше всех заглавных букв:
есть некоторые логотипы, набранные только заглавными буквами, но гораздо меньше, чем несколько лет назад.

Плоский:
Использование градиентов снижено, логотипы используют только один или два однотонных цвета.

Логос — это часть культуры, а традиция всегда меняется. Варианты меняются, вещи значат уже не то, что раньше, и восприятие логотипов может быть не таким, каким было раньше. Многие компании меняют свои логотипы, чтобы не остаться незамеченными.

Мы разработали много логотипов и планируем разработать еще больше в 2019 году. Нам нужно понять, каковы тенденции в дизайне логотипов.Тенденции в области логотипов позволяют нам понять, что ищут клиенты и как меняется общественное восприятие особенностей дизайна.

Но это не значит, что мы должны каждый раз следовать трендам. С любым дизайном вы можете захотеть пойти против тренда из хороших побуждений. Например, если тенденция направлена ​​на использование шрифтов без засечек (как сейчас), то словесный знак со шрифтом с засечками будет выделяться.

Нам следует обратить внимание, если компании тратят десятки и тысячи долларов, чтобы перейти от дизайна со специфическими характеристиками к совершенно новому дизайну, который, по их мнению, будет лучше восприниматься.

Общие тенденции

В этом году продолжается общая тенденция упрощения логотипов. Рост социальных сетей и смартфонов требует, чтобы логотипы были узнаваемы, когда они были очень маленькими, например, изображение профиля в новостной ленте. Простые логотипы лучше работают на мобильных устройствах и в социальных сетях.

Но в этом году мы видим зарю совершенно новой общей тенденции в шрифтах: абсолютное доминирование шрифтов без засечек и современных шрифтов. Дизайнеры и компании борются с шрифтами с засечками, декоративными и письменными шрифтами, как будто они радиоактивны.
Мы использовали корпоративный брендинг, чтобы обозначить тенденции дизайна логотипов. Общая тенденция заключается в простоте и эффективности, а не в моде, поэтому логотипы лучше отображаются на мобильных устройствах и в социальных сетях. Конкретные тенденции направлены на упрощение, отказ от регистра предложений, использование черного и белого, использование жирных шрифтов, ступенчатых градиентов, большей зрелости, меньшего количества завитков, отсутствия фона и ретро-стиля.

Топ-15 лучших церковных логотипов 2021 года

В REACHRIGHT нам нравится хороший логотип церкви. Что-то чистое, может быть, современное, которое сообщает, кто вы как организация. Он должен быть легко узнаваемым, пригодным для использования и переносимым.

Любая церковь, ищущая новый логотип, должна долго и упорно думать о том, чего она хочет и в чем нуждается. Вы захотите полюбить его, потому что он будет повсюду. Этот логотип должен иметь хорошую продолжительность жизни. Это не то, что вы хотите часто менять, потому что это, по сути, ваша визитная карточка. Когда вы пройдете всю работу по брендингу своего логотипа и церкви, вам не захочется повторять этот процесс слишком часто.

Вы должны надеяться и планировать, что ваш логотип будет очень удобен в использовании.Вы должны быть в состоянии получить реальный пробег от него. Если он представляет вас как организацию, вы хотите иметь возможность использовать его во всем. Вы захотите использовать этот логотип на всем, что вы проецируете на экран в своей церкви, вы захотите использовать его на всем, что вы печатаете и раздаете. Очевидно, что он также будет в центре вашего сайта. Вам нравятся цвета? Готовы ли вы выйти замуж за эти цвета, по крайней мере, в ближайшие несколько лет?

Когда мы говорим о возможности передачи логотипа, мы имеем в виду, что вы можете использовать его на своем веб-сайте, на бланке детской церкви или даже на конвертах для десятины. Он не производится и не используется только для одной цели. Давайте начнем проверять наш список 15 лучших церковных логотипов 2021 года!

Trending7 Лучшие компании онлайн-пожертвований для церквей

Как мы выбирали наши лучшие церковные логотипы

При выборе наших лучших церковных логотипов обратите внимание на несколько ключевых факторов. Мы считаем, что логотипы должны быть узнаваемыми, удобными для использования и передаваемыми. Давайте рассмотрим значения этих трех параметров в этой статье.

1. Безграничная церковь

Логотип выделяется своей базовой природой.Выбор всего из 2 цветов добавляет больше эффекта. Его можно было бы легко использовать без текста и по-прежнему передавать сообщение «Безграничный», используя символ бесконечности, объединяющий любовь с сердцем. Очень важно использовать то, с чем люди знакомы, и перевернуть это с ног на голову. Это очень умный дизайн и использование эффектного цвета. Limitless Church отлично справляется с этой задачей.

Почему мы любим эту церковь Логотип

Нам нравится простота этого логотипа. Логотип может быть символом того, кем они являются как церковь.Он легко переносится, что позволяет использовать его по-разному. Это прекрасная простота.

2. Католическая церковь Святой Риты

Мы были очень взволнованы, увидев смесь современности с намеком на прошлое. Нечасто мы видим католическую церковь с таким дальновидным мышлением. Мы действительно приветствуем продуманный дизайн. Четкие линии работы сочетаются со шрифтом старого мира. Простые цвета также делают заявление.

Почему мы любим эту церковь Логотип

Сообщество жителей Северного Далласа прекрасно справляется со своей задачей, сохраняя актуальность и сообщая о себе.Католическая церковь Святой Риты — это современная община, которая до сих пор поддерживает свое прошлое.

3. Церковь Урожая

Harvest Church имеет ряд похожих, но разных комбинаций логотипа/заголовка. Выбор цвета дает вам ощущение осеннего урожая, не будучи при этом дрянным.

Логотип можно использовать отдельно без заголовка/названия, но при этом он будет выделяться. В логотипе вы можете видеть, что он состоит из пшеницы, которая составляет букву «H» для урожая. Нам лично нравится драматизм и влияние белого заголовка на черном фоне.Он обладает ударом!

Почему мы любим эту церковь Логотип

Нам нравится универсальность этого логотипа. Важно либо иметь несколько способов использования логотипа, либо иметь только один. Эта церковь придерживалась формируемого подхода, имеющего несколько вариаций, передающих одно и то же послание. Отличная работа.

TrendingПолное руководство по церковным вознаграждениям и заработной плате

4. Церковь Ок-Сити

В современном дизайне главное — простота. Логотип Oak City Church определенно достигает этой цели.Даже цвета настолько просты, насколько это возможно, черный и белый. Овальная форма содержит простой дубовый лист с крестом внутри. Это сообщает их основную ценность следования за Христом в месте, где они живут, в Оук-Сити.

Почему мы любим эту церковь Логотип

Нам нравится этот логотип церкви за его простоту и современность. Сосредоточение внимания на том, кто они и как они общаются, — это определенно то, к чему мы призываем церкви, когда они думают о дизайне своего церковного логотипа.Ок Сити проделал замечательную работу по достижению этой цели.

5. Четырехугольная церковь «Живая надежда»

Церковь Живая Надежда Foursquare попала в наш список по нескольким причинам. Они хорошо справлялись с тем, что у них длинное имя. Иногда это может быть очень громоздко. Простой шрифт важен для поддержки длинного имени. Этот логотип представляет собой длинную тонкую прямоугольную форму. Простой якорь, заключенный в круг для акцента, чрезвычайно удобен. Он может быть передан для многих целей.

Почему мы любим эту церковь Логотип

Мы ценим этот логотип церкви за его уникальную форму, функциональную и красивую.Нам очень нравится простое изображение якоря, которое передает силу и устойчивость. Это также говорит о том, что они ценят Иисуса как якорь своей веры. Цвета простые. Если вы зайдете на их веб-сайт, вы увидите, что они изменили цвет фона на желтый для другого воздействия. Универсальность этой конструкции является еще одним преимуществом.

6. Церковь Рокпойнт

Церковь Rockpoint имеет простой, может быть, даже немного футуристический логотип. Градиентное смещение цвета фона красиво.Логотип показывает пару вещей; это намек на местонахождение/название их церкви, а также указывает на их веру в то, что Иисус – это скала, на которой построена их церковь. Символ каменной горы, заключенной в круг, также может использоваться сам по себе без текста. Он легко передается.

Почему мы любим эту церковь Логотип

Нам очень нравится использование цвета на фоне логотипа. Он привлекает внимание и полон цвета, не будучи подавляющим или дрянным. В некотором смысле, это может быть более эффективно, скажем, для прибрежной церкви, поскольку фон заставляет вас думать об океане. Если вы посмотрите на их веб-сайт сегодня, вы увидите, что они использовали логотип, но изменили фон. Это дает логотипу достойную жизнь. Вы можете изменить эффект, изменив фон.

TrendingПолное руководство по прямой трансляции церковных служб

7. Церковь «Поколение благодати»

Церковь «Поколение благодати» отлично поработала над своим логотипом. Цвет имеет много ударов и позволяет основной иконке выделяться своим белым цветом. Центральная часть логотипа представляет физический интерес, а также выполняет функциональную функцию.Белый круг содержит 2 буквы «g». Большая красная буква «g», а затем меньшая белая буква «g», которая содержится внутри нее. Есть хорошее изменение веса шрифтов. Больше и тяжелее сверху и меньше и тоньше для второго слова.

Почему мы любим этот логотип

Нам очень нравится хитрость маленькой буквы «g», которая скрывается внутри большой буквы «g». Это делает ее очень полезной иконой для церкви. Маленький и компактный, легко переносимый. Это также делает его легко используемым фавиконом.Ваш пользователь может легко идентифицировать его среди других фавиконов, выделяющихся ярким цветом и великолепным дизайном.

8. Церковь Раш-Крик


Церковь Раш-Крик хвастается перед нами несколькими способами. На первый взгляд вы видите ярко-синий цвет. При ближайшем рассмотрении понимаешь, что буква «Р» — это, по сути, «бурлящий ручей». Это отличное использование формы. Логотип дополнительно окрашен светло-голубым цветом, чтобы подчеркнуть более глубокий цвет и подчеркнуть общий дизайн. В сочетании с белым цветом возникает более глубокий резонанс, чем простое использование синего и белого.

Почему мы любим этот логотип

Нам нравится, когда форма сочетается с функциональностью. Церковь Раш-Крик смогла достичь этого благодаря красивой форме или дизайну, но также дала нам более глубокое представление о том, кто эта церковь. Они могут делиться информацией о своем местоположении, скрытой в дизайне. Это также заставляет вас думать о движении, которое всегда хорошо для церкви. Не стойте на месте и не стойте на месте, а двигайтесь! Нам также нравится почти значок, как форма логотипа.Это чем-то похоже на классный значок бойскаута, который вы хотите пришить к своему жилету. Довольно круто.

9. Северная Звездная Церковь

Логотип

Northstar Church отличается утонченностью и отличным использованием отрицательного пространства. Вы уже поняли, что мы любим простой дизайн? Шрифт без суеты используется в 2 разных весах. Существует также хорошее использование симметрии с помощью выравнивания по центру. На сайте церкви есть другой вариант, возможно более новая версия, которая нам тоже очень нравится.В этой версии логотип со звездой находится справа, а название церкви справа, а также «Северная звезда» и «Церковь» одинакового веса. Еще одно отличие состоит в том, что он выровнен по правому краю.

TrendingTop 100 лучших церковных веб-сайтов 2022 года
Почему мы любим эту церковь

North Star имеет несколько очевидных отсылок в дизайне, а также тонкую отсылку. Очевидная отсылка к Northstar. Звезда, используемая для поиска пути домой. Это способ сказать: «Используй это, чтобы найти дорогу домой, к Иисусу и его общине».Тонкая ссылка — это намек на крест внутри звезды. Иисус действительно наша путеводная звезда! Нам нравится дизайн логотипа церкви, который передает основные ценности церкви, которую он представляет.

10. Церковь с видом на город

Церковь

City View находится в Фениксе, штат Аризона. Город, очевидно, представлен птицей, восставшей из пепла. Эта современная версия феникса с четкими линиями действительно работает. Мы увидели на их сайте, что изображение феникса используется в самых разных цветах с согласованием слова «Церковь».Это дает церкви некоторое разнообразие и возможность выглядеть по-разному. Некоторая сила брендинга может быть потеряна из-за решения не всегда использовать одни и те же цвета, но мы думаем, что им это сойдет с рук. Шрифт изменен для расположения церкви, что придает ему некоторый контраст.

Почему мы любим эту церковь Логотип

Нам очень нравится символика логотипа этой церкви. Просто Иисус воскрес, чтобы восстали его ученики. Какое красивое изображение, которое представляет не только родной город CityViews, но и будущее для каждого верующего.Нам очень нравится новый взгляд на такие древние образы. Римские цифры по обе стороны от основного логотипа птицы выглядят почти так же, как в Риме, если бы они были современным обществом. Это хорошо сделанный и актуальный дизайн.

11. Троицкая пресвитерианская церковь Сан-Диего

Trinity Presbyterian немного отличается от дизайна некоторых других церковных логотипов, которые мы показывали. Во-первых, цвет! Могу ли я получить аминь?!! Использование розового с темно-синим — это огромная победа. Даже если вы относитесь к мужчинам, я думаю, вы, по крайней мере, сможете распознать большой контраст.Мы также считаем, что использование розового цвета — это способ сделать детализированный дизайн круга с листьями и т. д. не слишком вычурным или устаревшим. Богато украшенный логотип сочетается с жирной буквой «Т» и столь же смелой «Тринити».

Trending25 Церковная статистика, которую нужно знать на 2021 год
Почему мы любим эту церковь Логотип

Этот логотип, кажется, сообщает о церкви, которая принимает прошлое и смотрит в будущее. Шрифт простой, но шрифт с засечками по-прежнему отдает дань наследию пресвитерианской церкви.Как мы уже упоминали ранее, розовый — это отличное использование смелого цвета и способ сообщить: «Нам не скучно!» Мы любим смелое решение. Художественное произведение в дизайне круга хорошо продумано и красиво.

12. Городская церковь Декейтера

Decatur City Church имеет яркий логотип, который действительно привлек наше внимание. Абстрактная карта имеет привлекательную цветовую схему. Замечательно, когда ваш логотип имеет прямую связь с тем, кем вы являетесь, особенно если он связан с вашей географией, что те, кто его увидит, сразу узнают.Желтый, как цвет акцента, действительно выделяется. Белый также является отличным контуром рядом с черным/угольным.

Почему мы любим эту церковь Логотип

Нам очень нравится привязка географического местоположения. Людям нравится иметь что-то, что может быть связано с ними лично. Мы думаем, что это, вероятно, имеет большой резонанс среди местного населения. Если вы заглянете на их веб-сайт, вы также увидите, что это действительно отлично смотрится на футболке. Неплохая идея, о которой стоит подумать, когда вы думаете о логотипе своей церкви!

13.Церковь Рощи

Церковь Гроув в Гилберте, штат Аризона, имеет великолепный дизайн логотипа церкви, который мы действительно можем поддержать. Это почти 3/4 круга с разрывом в звательном имени пальмы. Мы ценим интегрированный дизайн шрифта и изображения. Часто эти две вещи не могут идти вместе. Шрифт современный, и все же он имеет почти современный вид середины века. Вся конструкция выполнена с относительно тонким калибром.

Почему мы любим эту церковь Логотип

Нам нравится дизайн логотипа церкви, который выглядит хорошо, но не просто так. Этот дизайн демонстрирует общую эстетику церкви, которую вы можете ясно увидеть на их веб-сайте, а также в их инновационном дизайне здания. Их выбор последователен и работает вместе. Логотип также намекает на местность, где много пальм! Всегда полезно подумать о своей географии.

14. Городская церковь, Сан-Франциско

City Church выдвигает на первый план красоту хорошего монтажа. Часто то, что вы упускаете, на самом деле заставляет сиять то, что вы оставляете.Простая черно-белая цветовая гамма поражает. Тяжеловесность заголовка «Городская церковь» резко контрастирует с очень тонким и небольшим весом текста «Сан-Франциско». Этот контраст фактически привлекает внимание к мелкому тексту, гарантируя, что оба заголовка будут хорошо видны. Изображение логотипа в виде круга красиво, но, похоже, не несет более глубокого смысла. Обычно нам нравится более глубокое сообщение, скрытое/или не очень скрытое внутри. Кажется, это просто случай с красивым произведением искусства.

Почему мы любим эту церковь Логотип

Очень удобный логотип. Церковь может разместить его поверх почти любого цвета, чтобы изменить внешний вид, или фотографии могут быть размещены под ним, как на главной странице веб-сайта. Это классический дизайн, который не устареет в ближайшее время. Нам нравится жирный шрифт рядом с красивой иллюстрацией. Этот контраст работает как для текста, так и для иллюстрации. Есть причина, по которой классика остается классикой. Красивая работа.

15. Виноградник Цинциннати

Завершает наш список 15 лучших церковных логотипов Vineyard Cincinnati.Им удалось превратить гроздь винограда, часто очень сырую, в современное заявление. У них даже стебель винограда смещен по центру вместо очевидного выбора по центру грозди винограда. Это очень хорошо сочетается с их брендингом. Он определяет, кто они, и движение церквей, частью которых они являются, но все же дает им отчетливый вид.

Логотип Whey We Love This Church

Нам нравится современный взгляд на иллюстрацию этого логотипа. Простота и отсутствие суеты — это действительно глоток свежего воздуха. Это хорошо передается. Этот логотип можно использовать как на странице подарков, так и на странице для детей. Кроме того, мы думаем, что произведение искусства можно было бы использовать отдельно на многих вещах внутри церкви, где название не требуется. Наконец, нам нравится использование цвета в художественном произведении. Отличная работа, Виноградник Цинциннати!

Какие церковные логотипы вам нравятся?

Этого достаточно для нашего списка лучших церковных логотипов. У вас есть любимый логотип церкви, который мы пропустили? Дайте нам знать в комментариях ниже.

Распад логотипов в Steam

Об этой игре

Отправляйтесь в путешествие мести и предательства, начало которому положило разрушение деревни нашего молодого авантюриста от рук Багровых рыцарей.Найдите утешение в своем мистическом спутнике-олене, сражаясь с неумолимыми врагами, которые бродят по этому когда-то мирному королевству. Отправляйтесь в древние руины и подземелья в поисках наград в поисках правды о нападении на дом Ады.

Будьте бдительны — в этом мире действует темная и коварная сила, которая развращает даже его обитателей.

  • Приключенческая/боевая ролевая игра от третьего лица с акцентом на исследование игрока и минимумом удержания рук.
  • Сложный бой с боевой системой с высоким риском и вознаграждением; различное оружие ближнего и дальнего действия с различными наборами движений, комбо и древней магией.
  • Система-компаньон Elk; укрепите свою связь с мистическим лосем, решая головоломки окружающей среды и разгадывая зловещие тайны.
  • Глубокие знания и запутанное озвученное повествование, которое заставит вас гадать до конца вашего путешествия по далеко идущему фэнтезийному миру предков Decay of Logos.

Ее деревня разрушена, она отправилась на север со своим компаньоном-лосем, надеясь найти какие-либо подсказки о тех, кто причинил ей зло. Вы начнете на окраине Рощи Лаэтус, но обнаружите, что все не то, чем кажется — странные враждебные жители с деревянными телами и пустыми глазами теперь патрулируют эту землю. ..

Прицеливание к врагам для более тактического подхода; парируйте, уклоняйтесь и контратакуйте, всегда контролируя свою выносливость, нанося смертельные удары и комбо. Готовьтесь к сражениям заранее, используя дополнительный инвентарь лося для хранения разнообразного оружия ближнего и дальнего действия, защитного снаряжения и зелий.

Расположенный в обширном и взаимосвязанном полуоткрытом мире, вы исследуете разделенное королевство, которым когда-то правил воюющий король.Трагедия случилась, когда его любимая королева умерла во время родов — королевская семья была безвозвратно разрушена, и сыновья короля разошлись, каждый из которых претендовал на часть королевства. Пробирайтесь через густые леса, великий Воющий разлом, деградировавшие болота, земли предков и множество других уникальных локаций.

Вы будете путешествовать в одиночку со своим компаньоном, сражаясь с гигантами и многими другими мистическими врагами, расчищая путь, решая загадки родовой среды. Имея собственную волю и больше, чем верховое животное, вы должны укрепить свою связь, погладив и покормив лося, прежде чем вы сможете покататься на нем. По пути Ада встретит несколько харизматичных NPC; полностью озвученные, они являются хорошим источником знаний, указаний и предметов.

Decay of Logos предлагает игрокам исследовать игру с минимальными усилиями, используя минималистичный интерфейс, полагаясь на подсказки окружающей среды и диалоги в качестве руководства. Ада даже отображает на себе все снаряжение и предметы, а анимация отражает ее физическое состояние.Прокачка полностью автоматизирована и зависит от вашего стиля игры. Ада получает характеристики, когда вы убиваете врага, активируете механизм или даже когда находите секретный сундук.

7 трендов в дизайне логотипов, на которые стоит обратить внимание в 2019 году

Вы готовы начать свой новый бизнес и хотите разработать идеальный логотип?

Или, может быть, оригинальный логотип вашей компании не совсем соответствует текущей направленности вашего бренда или целевой демографии, и пришло время для обновления бренда?

Возможно, вы никогда раньше не задумывались о дизайне логотипа для своего бизнеса — и вы не были бы первыми — и решили, что сейчас самое время инвестировать в этот жизненно важный визуальный элемент для вашего бизнеса.

Поскольку тенденции в области логотипов меняются довольно регулярно, вы можете задаться вопросом, с чего и как начать поиск идеальной композиции логотипа, чтобы выразить идею вашего бренда.

Вам нужно что-то красочное?

Должен ли ваш дизайн касаться какого-то более крупного культурного феномена?

Не лучше ли сделать его простым и верным голосу вашего бренда?

Взгляните на эти 7 тенденций в дизайне логотипов, которые наверняка будут доминировать как в новых дизайнах логотипов, так и в ребрендинге логотипов в этом году.

1. Адаптивный дизайн логотипов

Что такое логотипы с адаптивным дизайном? Так же, как адаптивный веб-дизайн, это логотипы, меняющие форму, которые меняются в зависимости от размера экрана, на котором вы просматриваете веб-сайт.

Эти логотипы могут иметь несколько различных видов, размеров, сложности и даже цвета.

Логотипы с адаптивным дизайном — это многолетняя классика в области брендинга, предлагающая максимальную универсальность и гибкость использования.

Вот хороший пример того, как логотип Chanel меняется по мере уменьшения размера экрана.

Эти логотипы работают на различных носителях, включая упаковку продуктов, печатную рекламу, маркетинговые брошюры, рекламные щиты на дорогах и места размещения в общественном транспорте.

Адаптивный дизайн также отлично работает с вашим веб-сайтом, мобильным приложением и визитными карточками.

2. Минималистский

Иногда меньше значит больше, и это, безусловно, тот случай, когда речь идет о разработке логотипа.

Это относительно недавнее дополнение к тенденциям дизайна логотипов, любимое за простоту использования, а также за простой внешний вид.Дизайн обеспечивает быструю загрузку и легкое узнавание бренда.

Кроме того, его удобство для пользователя и простой дизайн не означают, что этот тип логотипа лишен собственных уникальных качеств.

Быстро подумайте о дизайне логотипа для таких компаний, как Google, Cartier и Netflix, и идея должна стать понятнее благодаря акцентам и завитушкам, наложенным на простой и жирный шрифт.

3. Логотип без слов

Mastercard начала 2019 год со спорного успеха, переименовав свой логотип в логотип без слов.

Они полностью убрали слово Mastercard из культовой пары пересекающихся красных и желтых кругов, где оно находилось более 50 лет.

Нравится вам это или нет, но только крупнейшие бренды могут позволить себе молчать. Вы должны были бы полагаться только на изображение, а не на имя, чтобы каждый потребитель узнал вас.

Mastercard присоединяется лишь к небольшой группе таких брендов, как Apple, Starbucks, McDonald’s, Nike и Target, которые сделали то же самое.Это довольно яркий список крупных брендов, поэтому, хотя это тенденция, мы советуем делать это малым предприятиям.

4. Логотипы со скрытыми символами

Иногда иллюзии скрытого текста могут помочь привлечь внимание потребителя.

Существует множество различных типов иллюзий скрытого текста, от тех, которые заставляют вас изменить точку зрения, до тех, которые просто требуют, чтобы вы немного прищурили глаза.

Проще говоря, это логотипы, которые обманывают взгляд.

Вы видите скрытое изображение медведя в горе Маттерхорн логотипа Toblerone?

Гора Маттерхорн — это место, где зародился Толбероне, и потому, что если вы живете в горах с медведями, вам понадобится хороший шоколад, чтобы выжить.

5. Перекрывающиеся элементы и тени

Еще одна простая, но эффективная тенденция в дизайне логотипов — перекрывающиеся элементы. Перекрытие может иметь место по одной букве, слову или фигуре, или перекрытие может охватывать всю исходную комбинацию элементов.

Попробуйте использовать различные формы и оттенки для создания различных словесных, водяных, графических знаков и многого другого.

Дополнительные особенности этого дизайна включают геометрию, негативное пространство и всплески цвета.

6. Негативное пространство

Часть продолжающейся тенденции, набравшей обороты с прошлого года, заключается в использовании негативного пространства — это простой способ сделать логотип более интересным с визуальной точки зрения.

Этот стилистический штрих может добавить загадочности и изысканности обычному дизайну.

7. Геометрическая форма

Использование геометрических фигур может стать мощным запоминающимся символом.

Каждая фигура сообщает аудитории свое сообщение.

Круг, например, может излучать положительное эмоциональное послание, чувство единства и приверженности единому сфокусированному золоту, силе и устойчивости, а также чувство связи.

Неудивительно, что логотип Олимпийских игр состоит только из кругов.

Мы также видим логотипы, использующие комбинацию различных геометрических фигур для формирования символа.Недавно Zendesk довольно эффективно провела ребрендинг своего логотипа.

Вам нужно настроить свой собственный дизайн логотипа в 2019 году?

В дизайне логотипов никогда не было более захватывающего времени, поскольку ни один стиль не вытесняет другие с рынка.

Здесь есть место для любой из упомянутых здесь тенденций или чего-то еще. И, конечно же, тренды дизайна логотипов 2018 года по-прежнему очень популярны.

Дизайнеры-новаторы либо выводят существующие тенденции на новый уровень, либо объединяют две или более тенденций вместе для получения интересных гибридов.

Помните о непредвзятости, когда вы начинаете создавать новый логотип или украшать существующий дизайн, потому что возможности безграничны.

Агрессивные действия Apple по защите своего товарного знака

Компания выступила против певцов и авторов песен, школьных округов и блогов о продуктах питания за попытки зарегистрировать товарные знаки или логотипы с изображением яблока, груши или ананаса.

Райан Мак сообщил из Лос-Анджелеса и Келлен Браунинг из Сан-Франциско.


Когда в 2019 году Женевьева Сент-Джон начала вести блог о сексе и жизни, она разработала логотип для бизнеса в виде неоново-зеленого и розового яблока, который был разрезан, чтобы напоминать женские гениталии.

Вскоре после подачи заявки на регистрацию логотипа в Бюро по патентам и товарным знакам США в том же году г-жа Сент-Джон получила неприятный сюрприз. Ее запрос был оспорен Apple.

В возражении на 246 страницах юристы производителя iPhone написали, что г-жаЛоготип Сент-Джонс «вероятно, запятнал репутацию Apple, которую Apple отчасти культивировала, стараясь не ассоциировать себя с откровенно сексуальными или порнографическими материалами».

Мисс Сент-Джон, 41 год, специалист по кадрам из Чандлера, штат Аризона, была удручена. Не имея денег, чтобы нанять адвоката и сразиться с технологическим гигантом, она решила не отвечать на вызов Apple. Это подготовило почву для заочного решения в пользу гиганта электроники.

«Я даже не зарабатывала на этом деньги», — сказала г-жа.Сент-Джон сказал о своем блоге, который она приостановила. «Но это Apple, и я не собираюсь с ними спорить, потому что у меня нет миллиона долларов».

Г-жа Сент-Джон — одна из десятков предпринимателей, малых предприятий и корпораций, которых Apple в последние годы преследовала за то, что они применяли к названиям товарных знаков слово «яблоко» или логотипы фруктов на стеблях. По данным некоммерческой организации Tech Transparency Project, в период с 2019 по 2019 год Apple, самая дорогая публичная компания в мире стоимостью 2,6 трлн долларов, подала 215 возражений против товарных знаков, чтобы защитить свой логотип, имя или названия продуктов.Это больше, чем примерно 136 возражений против товарных знаков, которые Microsoft, Amazon, Facebook и Google вместе подали за тот же период, заявила группа.

Apple — это более распространенное слово, чем корпоративные названия, такие как Microsoft или Google, и отчасти это связано с высоким показателем. Многие подражатели, особенно в Китае, также пытались использовать название или логотип Apple в сфере технологий и развлечений, чтобы заработать деньги.

Но Apple часто нацеливалась на объекты, которые не имеют ничего общего с технологиями или бесконечно малы по размеру.Он даже нацелился на логотипы с другими фруктами, такими как апельсины и груши.

Свои карьеры включили индийский blog еды, отдел энергии, заречье государственной школы Wisconsin и Mattel, которое делает яблоки игры карточки удара к яблокам. Apple также возражала против оранжевого логотипа, используемого стартапом Citrus. В прошлом году компания урегулировала спор с приложением для планирования еды под названием Prepear после того, как создатель приложения согласился изменить лист на логотипе груши, чтобы он меньше походил на Apple.

Масштабы кампании компании сводятся к «тактике запугивания, и они не нужны Apple для защиты общественности от путаницы», — сказала Кристин Фарли, профессор Вашингтонского юридического колледжа Американского университета.

Цитрусовые; Департамент энергетики; Super Healthy Kids, компания, стоящая за Prepear; и Ведомство по патентам и товарным знакам отказалось от комментариев. Mattel не ответила на запросы о комментариях.

Джош Розенсток, представитель Apple, сказал, что закон «требует», чтобы компания защищала свои товарные знаки, подавая возражения в Управление по патентам и товарным знакам, если возникают опасения по поводу новых заявок на регистрацию товарных знаков.

«Когда мы видим приложения, которые слишком широки или могут сбить с толку наших клиентов, наш первый шаг всегда — связаться с ними и попытаться решить их быстро и полюбовно», — сказал он. «Юридический иск всегда является нашим последним средством».

Apple подает возражения против товарных знаков против организаций, которые уже получили одобрение логотипа или названия от Управления по патентам и товарным знакам. В этих возражениях компания утверждала, что «торговые марки Apple настолько известны и легко узнаваемы», что другие товарные знаки ослабят силу ее бренда или заставят «обычных потребителей поверить в то, что заявитель связан с Apple, связан с ней или поддерживается ею».

Некоторые из пострадавших сказали, что, хотя они были убеждены, что их товарные знаки не нарушают домен Apple, они не могли показать, что претензии были необоснованными, потому что у них не было ресурсов, чтобы бороться с компанией перед Советом по рассмотрению и рассмотрению жалоб на товарные знаки. . В период с 2019 по 2021 год 37 организаций, или около 17 процентов тех, против которых выступали Apple или ее дочерняя компания Beats Electronics, отозвали свои заявки на товарные знаки. Согласно данным проекта Tech Transparency Project, еще 127 человек или организаций, или 59 процентов, не ответили на вызовы и объявили дефолт.

Стефани Карлизи, независимая певица и автор песен, сказала, что была шокирована, когда Apple оспорила товарный знак ее сценического имени, Фрэнки Ананас, в 2020 году. В документах Apple признала, что яблоко и ананас разные, но сказала, что они разные. «оба названия фруктов и, таким образом, производят одинаковое коммерческое впечатление». Согласно документам, компания также рассматривала возражения против логотипа г-жи Карлизи — взрывающейся гранаты в виде ананаса.

— Это даже не яблоко, — сказала госпожа.Карлизи, 46 лет, который только начал выпускать музыку и имеет семь ежемесячных слушателей на Spotify. «Вы говорите людям, что они не могут присваивать фрукты или что-либо, что имеет отношение к Apple, которая является этой гигантской компанией».

Основанная в 1974 году компания, первоначально известная как Apple Computer, не всегда была столь сутяжной. По данным Tech Transparency Project, до 2000 года компания ежегодно подавала лишь несколько возражений против товарных знаков, достигнув пика в девять в 1989 году. По крайней мере, одно из этих возражений касалось розничного продавца электроники, который продавал компьютерные комплектующие под названием «Ананас».

В те годы Apple Computer была больше известна как ответчик по делам о товарных знаках. В 1978 году Apple Corps, холдинговая компания, основанная Beatles, подала в суд на Apple Computer за нарушение прав на товарный знак, что стало первым залпом в серии юридических споров между двумя компаниями за последующие десятилетия. В 2007 году две компании Apple наконец договорились передать компании из Силиконовой долины все торговые марки, связанные с «Apple».

К тому времени Apple, которая убрала слово «Компьютер» из своего названия, ежегодно подавала десятки возражений против товарных знаков.

По мере того, как Apple росла, ее юридическая команда, скорее всего, хотела предотвратить размывание бренда, сказал Бартон Биб, профессор юридического факультета Нью-Йоркского университета. По его словам, в теории интеллектуальной собственности юридический аргумент заключается не в том, что кто-то может быть сбит с толку двумя разными товарными знаками, а в том, что предоставление нового товарного знака снизит ценность домашнего логотипа или имени.

«Разбавление — это смерть от тысячи порезов, и вы должны предотвратить первый порез», — сказал мистер Биб. «Это аргумент для судей.«

С тех пор Apple создала шаблон для оспаривания заявок на товарные знаки, — сказала Эшли Доббс, профессор права Ричмондского университета. Это видно при сравнении его ответов двум заявителям, где он использовал шаблонный язык оппозиции.

Один из ответов был адресован школьному округу Appleton Area School District, системе государственного образования в Эпплтоне, штат Висконсин, насчитывающей 16 000 учащихся, на логотипе которой изображены три переплетенных яблока. Другой был адресован Big Apple Curry, нью-йоркскому блогу о кулинарии индейцев, из-за его названия.В документах Apple против них целые разделы были дословно скопированы, чтобы установить ценность бренда компании — «оценочная оценка Forbes в 206 миллиардов долларов» в 2019 году — и ее «необычайный уровень известности и признания потребителей».

Представители школьного округа и Big Apple Curry, которые удалили свои заявки, отказались от комментариев.

«Существует экономическая эффективность в том, чтобы преследовать нескольких людей с одним и тем же аргументом», — сказала г-жа Доббс. Она добавила, что Apple опередила другие компании, такие как Disney и Warner Bros.— которые вели судебные разбирательства по поводу интеллектуальной собственности.

Иногда Apple обращается в Комиссию по рассмотрению и рассмотрению апелляций в отношении товарных знаков с просьбой о продлении срока подачи заявки на новый товарный знак, а затем связывается с этим предпринимателем или компанией, чтобы они изменили свою заявку. 38-летняя Лейси Браун, художница из Атланты, которая создала карикатуру на вымышленного знахаря по имени доктор Эпплс, сказала, что для нее было «разрушительным», когда Apple подала документы, чтобы попросить больше времени, чтобы потенциально оспорить ее заявку на товарный знак в 2020 году.Она сузила свой запрос на товарный знак после переговоров с юристами Apple, которые так и не подали официальных возражений.

Но в прошлом году Apple столкнулась с проблемой, когда г-жа Браун попыталась зарегистрировать товарный знак своего подкаста Talk About Apples, основанного на ее персонаже Докторе Яблоке. В своем возражении компания утверждала, что люди могут спутать ее подкаст с ее службой подкастов.

«Это афроамериканский знахарь, рассказывающий о вымышленных фэнтези, монстрах и упырях, — сказала мисс Браун.«Никто никогда не связывал меня с Apple». Тем не менее она отозвала заявку на товарный знак своего подкаста.

В 2019 году доктор Сурья Редди подала заявку на регистрацию товарного знака и названия компании Apple Urgent Care, которая управляет клиниками в округе Риверсайд в Калифорнии. Apple возразила, отметив, что его логотип, как и его собственный, включает в себя яблоко с отсутствующим кусочком и «лист, отделенный под углом».

Доктор Редди сказал, что считает дело Apple нелепым, потому что оно не является поставщиком медицинских услуг. Но у него не было денег, чтобы проверить эту теорию, и он отказался от своей заявки.

Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.