Пример реклама автосервиса: Как привлечь клиетов в автосервис? 7 секретов рекламы автосервиса

Содержание

Как раскрутить автосервис быстро и привлечь клиентов

Рассмотрите идею покупки готового бизнеса

Город Москва

Прибыль 300 000 ₽ / мес.

Окупаемость 22 мес.

Город Санкт-Петербург

Прибыль 300 000 ₽ / мес.

Окупаемость 18 мес.

Город Москва

Прибыль 300 000 ₽ / мес.

Окупаемость 30 мес.

Город Уфа

Прибыль По запросу

Окупаемость По запросу

Город Новосибирск

Прибыль 295 485 ₽ / мес.

Окупаемость 15 мес.

Город Москва

Прибыль 650 000 ₽ / мес.

Окупаемость 101 мес.

Город Новосибирск

Прибыль 207 540 ₽ / мес.

Окупаемость 15 мес.

Город Москва

Прибыль 200 000 ₽ / мес.

Окупаемость 9 мес.

Город Екатеринбург

Прибыль 1 200 000 ₽ / мес.

Окупаемость 75 мес.

Город Москва

Прибыль 200 000 ₽ / мес.

Окупаемость 7 мес.

Ваш автосервис переживает не лучшие времена? Вложили много денег в бизнес, а он не спешит окупаться? Не знаете, как раскрутить автосервис? Мы подготовили ответ на этот вопрос.

Прочтите материал, чтобы узнать, как привлечь клиентов в автосервис и увеличить его прибыль.

Расскажите клиентам о себе

Начните с главного двигателя торговли — рекламы. Пусть о вашей мастерской узнает как можно больше человек.

Однако помните, специфика бизнеса такова, что в услугах автосервиса клиенты нуждаются только при наличии определенных проблем. Позаботьтесь о том, чтобы реклама сервиса была запоминающаяся. Это не значит, что нужно генерировать веселые слоганы и использовать сумасшедший дизайн. Гораздо эффективнее будет, если вы выделитесь на фоне конкурентов, подчеркнув собственные плюсы. Расскажите, почему у вас лучше, выгоднее, быстрее.

Не знаете, где и как рекламировать автосервис? Мы подскажем.

Продвижение автосервиса в интернете

Создайте собственный сайт с актуальной информацией о действующих акциях и скидках. Вооружитесь контекстной рекламой и директ-рассылкой. Разместите объявление на тематических форумах. С помощью этих инструментов о вас узнают потенциальные клиенты.

Привлеките к работе интернет-маркетологов, которые помогут продвинуть сайт с помощью сео-оптимизации. Если сайт пропишется в ТОП-10 поисковой выдачи, клиенты сами найдут вас.

Наружная реклама

Это один из самых действенных способов рекламы для автобизнеса. Большой баннер на автомагистрали позволит раскрутить автосервис быстро и эффективно.

Установите рекламный щит в районе своего СТО, чтобы привлечь как можно больше клиентов.

Не забывайте о листовках, которые расскажут о действующих акциях. Их можно закладывать под дворники стоящих в районе автосервиса машин.

Сарафанное радио

Возьмите на вооружение спецприем опытных чекистов, когда группа профессиональных агентов проникает в компании автолюбителей и невзначай распускает информацию о новом суперсервисе.

Такими агентами вполне могут стать ваши клиенты. Как этого добиться? Все зависит только от вас. Обеспечьте хороший сервис, снизьте цены, расширьте спектр услуг. Словом, сделайте все, чтобы клиент не только вернулся в автосервис, но и посоветовал его своему другу / коллеге / соседу по пробке.

Помощь партнеров

Разместите рекламные плакаты и свои визитки в местах, которые точно посещают потенциальные клиенты. Где стоит продвигать автосервис? Конечно, это автомойки, шиномонтажи, АЗС и магазины автозапчастей.

Такой способ рекламы обеспечит стопроцентное попадание в целевую аудиторию.

Дайте клиентам повод посетить вас прямо сейчас

К сожалению, даже хорошая реклама работает только с клиентами, у которых имеется текущая проблема, требующая срочного решения.

Человек, чей автомобиль находится в исправном состоянии, не будет заезжать в автосервис из одного лишь любопытства.

Чтобы завлечь клиента, играйте на двух факторах: выгода и срочность. Проведите кратковременную акцию. Автовладелец должен понимать: нужно срочно посетить СТО, чтобы успеть сэкономить.

Акция не должна носить узкоспециализированный характер. Возьмите услугу, которая в теории необходима всем автомобилям. К примеру, проведите день бесплатной диагностики. Или предложите 10-процентную скидку на все услуги. Или установите суперцену на замену масла. Словом, привлеките как можно больше посетителей в автосервис. И окажите им услуги на таком уровне, чтобы их посещение не оказалось разовым.

Сделайте так, чтобы клиенты возвращались

Сколько зарабатывает автосервис, напрямую зависит от того, как часто его посещают. Единоразовая акция, конечно, обеспечит вам наплыв клиентов, но нет никаких гарантий, что они вернутся снова.

Сделайте своим клиентам предложение, от которого они не смогут отказаться. Разработайте программу лояльности. Скидочные карты, бонусы или подарки — порадуйте своих клиентов и покажите, как заинтересованны в них.

Откройте клиентам больше возможностей, чтобы раскрутиться еще быстрее

Модной, но пока не вполне раскрученной фишкой является собственное мобильное приложение.

Создайте программу для мобильных устройств, с помощью которой клиенты смогут узнать о стоимости работ и проходящих акциях. Сделайте специальное предложение для тех, кто установил приложение: скидку на услугу или несколько литров незамерзайки в подарок.

Разработка мобильного приложения не потребует много денег, зато сразу выделит вас на фоне конкурентов.

Дополнительная мера для эффективной раскрутки

Все рассмотренные методы действенны в той или иной степени. Но их эффективность зависит не только от вас. Даже самая крутая и выгодная программа лояльности не поможет, если по соседству есть автосервис, который работает уже 15 лет. Будет сложно конкурировать с зарекомендовавшими себя СТО. Аналогично, вряд ли кто-то воспользуется акцией, если не сможет вас сразу найти.

Что же делать? Остается уповать на везение. Или же стать владельцем сервиса с удачным месторасположением.

Есть решение еще лучше! Компания «Альтера Инвест» занимается продажей готового бизнеса в крупных городах России: вы можете купить готовый автосервис в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и ряде других городов федерального значения.

Проблемы с «мастеровитыми» соседями и неудобным заездом будут решены в вашу пользу. Вам останется только применять вышеизложенные методики и продолжать раскручивать уже действующий бизнес.

Резюмируем

Для эффективной раскрутки своего СТО не жалейте денег на рекламную кампанию. Обеспечьте высокое качество оказываемых услуг и разработайте программу лояльности, чтобы посетители возвращались к вам и приводили новых клиентов.

Не забывайте об акциях и подумайте о собственном мобильном приложении, чтобы выгодно выделиться на фоне конкурентов.

Реклама автосервиса: как раскрутить СТО

Автор статьи: Судаков А. П.

Поскольку сегодня практически у каждой российской семьи есть автомобиль, то рынок ремонта и обслуживания транспортных средств находится в самом расцвете. Этому способствуют и российские дороги, на которых подвеска убивается за 1–2 сезона, и климат, и невысокое качество сборки и запчастей. Новые автосервисы открываются повсеместно, но вот удержаться на плаву может не каждый. В этой статье мы рассмотрим, как рекламировать автосервис, чтобы он был прибыльным, постоянно развивался и успешно обходил конкурентов.

Введение

Автосервис занимается ремонтом легковых и грузовых автомобилей, мотоциклов и других транспортных средств. Многие начинающие предприниматели считают, что достаточно просто открыть свой сервис и у них автоматически появятся клиенты. Но суровая реальность говорит об обратном. Проблема в том, что конкуренция в этой области довольно большая, и все хорошие мастера уже где-то работают. Открывать точку, если у вас нет опыта ремонта и профессионального коллектива, достаточно рискованно: если вы наберете новичков, то они будут выполнять свои трудовые обязанности не очень эффективно, что приведет к падению и так невысокой посещаемости, появлению плохих отзывов и передачи их по городу сарафанным радио.

Автосервис приносит хороший доход владельцу

Подходить к открытию автомастерской нужно серьезно и вдумчиво. Во-первых, изучите конкурентов, их преимущества и недостатки. Во-вторых, подберите подходящее место для открытия заведения (желательно, чтобы оно было недалеко от трассы или в спальном районе). В-третьих, подберите профессиональный коллектив, а также закупите современное оборудование для ремонта. И в-четвертых, продумайте стратегию продвижения с привлечением новых клиентов. Причем клиентов нужно не просто привлекать, но и переводить в категорию постоянных, чтобы они приезжали к вам обслуживаться снова и снова. Поэтому разработайте грамотную маркетинговую программу, на которой будет строиться ваша стратегия развития и привлечения новых клиентов.

Рекламируемся в интернете

Большинство автосервисов запускают рекламу традиционным способом, покупая вывески, давая объявления в газетах и пр., но в 21 веке это абсолютно безграмотный подход. Сегодня основная часть населения России активно пользуется интернетом и сидит в социальных сетях. Соответственно, если вы хотите найти новых клиентов, то вам нужно обязательно делать ставку на сетевую рекламу.

Если говорить о привлечении клиентов при помощи интернета, то здесь есть три варианта действий. Некоторые владельцы мастерских используют исключительно один вариант продвижения, но это неверная стратегия. Перечислим популярные способы:

  1. Создание собственных групп в социальных сетях вконтакте, инстаграм, фейсбуке и пр. Вам нужно создать группу, правильно ее назвать, оформить, а затем добавлять полезные материалы, фотографии, советы, рассказывать о ваших акциях, отвечать на вопросы и пр. Соответственно, вам нужно приглашать жителей города в группы, чтобы они узнавали о том, что появился новый сервис.
  2. Создание собственного сайта для рекламы автосервиса. Свой сайт нужен СТО, чтобы рассказать о себе, об услугах, показать людям фото оборудования и рабочего процесса. По сути, это визитка, которая будет знакомить посетителей с нужной информацией. Сайт нужно не только создать, но и продвинуть в поисковых сетях, чтобы люди находили его по соответствующим запросам и понимали, что они попали в нужное место. Если сайт вы самостоятельно сделать и продвинуть не можете, то обратитесь в одну из многочисленных веб-студий: они помогут вам за небольшие деньги.
  3. Размещение рекламы в городских группах, на тематических форумах и пр. Пишите в городские группы, что открывается новое СТО, что вы приглашаете посетителей, устраиваете скидки и акции: обычно в них находится много народа и они увидят ваши объявления. Попутно нужно осваивать тематические форумы, доски объявлений, сайты типа Авито и прочее.

Внимание: чтобы привлекать посетителей на сайт или в группы, необходимо использовать контекстную рекламу. Ее можно настроить так, чтобы к вам приходили люди только с вашего города, нужного возраста, пола и пр.

Хорошая вывеска будет привлекать посетителей

Прежде чем заказывать такую рекламу, нужно определиться с портретом своего клиента. Как правило, это мужчины возрастом от 25 до 50 лет и женщины в возрасте 30–45 лет. При составлении объявлений рекомендуем вам писать правду. Если вы позиционируете салон, как элитный, то не нужно использовать слова «недорого», «дешево» и прочее. Если вы, наоборот, занимаетесь ремонтом низкого-среднего сегмента, то делайте упор на этом. Вам не нужно, чтобы клиент на жигулях приезжал в салон, где делают мерседесы, и наоборот, соответственно, тоже.

Рекламируемся в СМИ

Второй по эффективности способ рекламы СТО — местная пресса. Ваша целевая аудитория та же самая, просто ее нужно достать через СМИ. Это может быть газеты объявлений, местные новостные дайджесты, журналы и прочее. Акцент нужно делать на названии вашей компании и контактных данных. Выбирайте СМИ с максимальным покрытием местности и тиражом, но не забывайте захватывать и небольшие газеты, которые многие читают. Стоимость рекламы в крупных СМИ может быть достаточно высокой, поэтому ищите золотую середину.

Если в вашем городе работают местные каналы, то обязательно пообщайтесь с ними и узнайте, можно ли разместить рекламу. Она может быть в виде ролика или в бегущей строке, что обойдется значительно дешевле. Зачастую можно договориться на блок рекламы на определенный срок, что обойдется дешевле, чем разовые размещения.

Внешняя реклама

Третий вариант рекламы вашего бизнеса — классическая внешняя реклама. Вам понадобится качественная тематическая вывеска, кроме того, можно обшить помещение тематическими баннерами, что позволит сэкономить на ремонте. Далее вам нужно будет запустить бумажную рекламу: флаеры, объявления и пр., развешивая их в своем районе. Дополнительно можно сделать различные выносные конструкции, размещая их возле трассы, чтобы привлечь к себе внимание.

Внешняя реклама хорошо работает, но в ней необходимо разбираться. Обратитесь в местное рекламное агентство: оно разработает для вас несколько макетов и предложит варианты их распространения. Можно даже снять билборд рядом с вами, если он имеется: вам нужно, чтобы о вас узнало как можно больше народу. Билборд это отличный выбор, мимо него каждый день будет проезжать сотни автомобилистов, которые увидят и запомнят эту рекламу.

Организация зоны отдыха

Давайте рассмотрим еще несколько способов того, как раскрутить автосервис быстро и привлечь клиентов в вашу компанию. Во-первых, нужно понимать, что лучше всего в небольших населенных пунктах работает сарафанное радио. Соответственно, чем лучше о вас будут отзывы, тем больше у вас в итоге будет клиентов. Соответственно, вам нужно правильно выстроить всю систему работы, чтобы у вас не было проблем, а клиенты были максимально довольны. Нужно принимать машины, сразу оценивать стоимость ремонта и повреждений, соблюдать сроки, не завышать стоимость ремонта и пр.

Комната отдыха положительно влияет на имидж

Также нужно продумать комнату отдыха для клиентов, в которой они смогут подождать, пока автомобиль восстановят. В комнате нужно предусмотреть вайфай, телевизор, возможность изготовления чая-кофе и пр. Дополнительно нужно продумать возможность организации выездного ремонта, наличия рядом с вами автомойки и склада с популярными запчастями и техническими жидкостями. Клиент не должен уезжать от вас в поисках нужных деталей (разве что специфических), а ремонт не должен затягиваться по времени. В некоторых случаях может быть разумным решением приобретение эвакуатора, чтобы вы смогли доставлять автомобили в свою мастерскую.

Необычные варианты

Выше мы описали классические пути продвижения бизнеса, которые следует использовать при любых вариантах маркетинга. Но нужно продумать и более оригинальные способы, которые могут привлечь дополнительных клиентов и выделить вас на фоне конкурентов. Рассмотрим несколько подобных решений:

  1. Рекламные плакаты на автомобилях. Если в вашем СТО будет служебный автомобиль (или у вас есть своя машина), то разместите на ней короткую рекламу. Это можно сделать на заднем стекле, на кузове и пр. Напишите название автосервиса и телефон для связи, а также краткий перечень услуг, чтобы люди понимали, о чем идет речь. Если не хотите портить краску, то можно заказать наклейки на магнитных полосках, которые прилипают к корпусу и не повреждают его. Также можно попросить о том, чтобы подобную рекламу разместили и ваши сотрудники или местные таксисты, которым вы сделаете скидку на ремонт и обслуживание.
  2. Разработка собственного фирменного стиля. Это традиционный вариант сделать так, чтобы вас узнавали, особенно если вы ведете бизнес в небольшом городе. Самому разработать стиль достаточно сложно, поэтому обратитесь в рекламное агентство или профильных специалистов. Они разработают для вас дизайн и логотип, введут корпоративную культуру, разработают спецодежду, обустроят офис и пр. Выдерживайте все это в едином стиле, и совсем скоро клиенты будут вас узнавать, к вам будут приезжать и обращаться.
  3. Сарафанное радио. Выше мы уже писали о том, что сарафанное радио максимально эффективно, особенно в малых населенных пунктах, где все друг друга знают. Поэтому очень важно сразу после открытия соблюдать этику и работать максимально эффективно, чтобы о вас сложилось положительное впечатление и люди начали рекомендовать вас друг другу. Вы можете ввести различные бонусы за привлечение клиентов, к примеру, если ваш клиент приводит своего друга, то он получает скидку на ремонт и пр.
  4. Дисконтная программа. Многие владельцы СТО не понимают смысла дисконта и часто не вводят его на своих предприятиях. Но это серьезная ошибка. Дело в том, что дисконт надежно привязывает посетителя к точке, даже если скидка совсем маленькая (3–5%). Разработайте подобную систему для своих посетителей, давайте им скидки, предлагайте различные льготные условия, если они становятся вашими постоянными клиентами, если они регулярно приезжают на техобслуживание и пр.
  5. Акции и различные мероприятия. Периодически следует устраивать различные акции, которые приведут к вам новых клиентов или поддержат старых. Акции могут быть на что угодно, к примеру, для новых клиентов скидки 10% или для постоянных клиентов бесплатная диагностика автомобиля. Подобные акции отлично привлекают клиентов и помогают вам получить хорошие отзывы: люди будут приезжать к вам снова и снова, даже если вы сделали им совсем недорогой подарок.

Составляйте маркетинговый план продвижения

Выводы

Итак, выше мы рассмотрели различные варианты рекламы классического СТО. Мы рекомендуем вам использовать не один-два варианта, а несколько, чтобы получить максимальную отдачу. При этом нужно понимать, что нельзя сразу взять и заказать рекламу по всем каналам: вполне возможно, что вы просто не справитесь с потоком посетителей, а если у вас будут постоянные очереди, то они поедут искать менее загруженные точки. Внимательно продумайте текст рекламы автосервиса. Он должен быть броским, коротким и запоминающимся. Мы рекомендуем составить маркетинговый план, чтобы грамотно связать друг с другом разные виды рекламы, а также контролировать, какая компания принесет вам наибольшую отдачу.

Для начала запустите рекламу в соцсетях и при помощи печатной продукции. Это самый дешевый из возможных вариантов. Посмотрите на полученный результат. Затем перейдите на внешнюю рекламу и заказ билбордов, светящихся вывесок, боксов и прочего. Далее подключите рекламу на автомобилях и другие варианты. После того как поток людей станет стабильным, очень важно удержать его. Не берите на себя невыполнимые обещания: если у вас очередь, то не обещайте клиенту отремонтировать машину до вечера, если сделаете ее в лучшем случае на следующий день. Такие срывы сроков очень плохо заканчиваются и снижают вашу репутацию.

Facebook

Twitter

Вконтакте

Одноклассники

Google+

Реклама автосервиса. Пример СМС рассылки для СТО — TurboSMS

Как раскрутить автосервис и увеличить поток клиентов?

Сейчас у многих есть автомобили. Как и любая другая вещь, машина имеет свойство ломаться, поэтому автолюбители уделяют повышенное внимание выбору автосервиса. С расширением спектра услуг по обслуживанию машин выросла и рыночная конкуренция СТО.

Для того чтобы завоевать доверие клиентов именно к вашему автосервису, нужно поддерживать с ними связь, проявлять заботу и вовремя информировать.

Наш SMS сервис поможет Вам провести не только эффективную рекламу автосервиса, но и поддерживать постоянную коммуникацию с клиентами, что повысит их уровень доверия и качество вашего обслуживания.

Услуга смс-рассылки рекламы для автосервиса поможет вам вовремя обеспечивать клиентов необходимой информацией и оставит положительное впечатление, что увеличит поток новых клиентов. Это отличный, а главное экономный способ повысить качество обслуживания вашего сервиса. Хорошие отзывы ваших клиентов привлекут и других автолюбителей.

Преимущества смс-рассылки для вашего автосервиса:
  • — Быстрый способ проинформировать клиентов о доставке необходимых автозапчастей или об окончании ремонтных работ автомобиля.
  • — Возможность напомнить клиенту о его записи на технический осмотр автомобиля, шиномонтаж, мелкий или же капитальный ремонт двигателя и т.д..
  • — Эффективный способ привлечь новых клиентов с помощью рекламной рассылки сообщений о вашем сервисе.
  • — Возможность рассказать об открытии новых филиалов по обслуживанию автомобилей и об расширении предоставляемых услуг.
  • — Возможность порадовать постоянных и потенциальных клиентов скидками и бонусными программами.
  • — Именное поздравление клиентов с праздником Дня автомобилиста повысит уровень доверия и лояльности по отношению к вашему автосервису.

Регистрируйтесь на сайте прямо сейчас и эффективно рекламируйте свой автосервис с помощью массовой отправки сообщений!

Реклама для автосервиса — Ведение бизнеса на JetBusiness.ru 2022

Как рекламировать автосервис. Разбираем подходы в рекламе сервисе по ремонту автомобилей.

Подробнее о том, как открыть автошколу, мы писали в статье Бизнес-план автосервиса. И вот он открыт, возникает закономерный вопрос: как привлекать клиентов?

СКАЧАТЬ образец бизнес-плана БЕСПЛАТНО.

Автосервисы в вашем городе

Прежде всего нужно четко сформулировать, на какие виды услуг вы будете ориентироваться. От этого будет зависеть, будете ли вы пытаться охватить весь город или ограничитесь своим районом.

Например, специализированный сервис по ремонту АКПП может охватить весь город, так как ради сложного ремонта дорогого узла клиент может поехать на другой конец города. И наоборот, ради шиномонтажа или замены масла лучше всего найти автосервис поближе.

После того, как с позиционированием определились, найдите похожие сервисы на вашей территории и соберите информацию:

  1. Набор услуг
  2. Цены
  3. Наличие сайта
  4. Группы в соцсетях
  5. Любую другую информацию, которую сможете найти

Основная задача – выявить подходы, которыми пользуются успешные конкуренты для привлечения клиентов.

Позиционирование

После того, как соберете информацию о конкурентах, нужно подумать, как выделиться на их фоне. Можно предположить, что важными факторами при выборе автошколы будут:

  1. Цены;
  2. Оборудование;
  3. Оригинальные запчасти;
  4. Гарантия;
  5. Отзывы клиентов.

В идеальном варианте достаточно иметь 1 фактор лучше, чем у конкурентов, и остальные – не хуже.

Сайт для автосервиса

Нужен ли сайт для автосервиса? Я считаю – да. Пусть он будет достаточно простым, но у сайта есть несколько важных преимуществ:

  1. Полный контроль за содержанием;
  2. Возможность запускать ретаргетинг;

Основные разделы

В минималистичном варианте на сайте достаточно разместить описания основных услуг, цены и фотогалерею ремонтного цеха, примеры работ, отзывы.

Настройка аналитики

Важнейшее преимущество собственного сайта – собирать аудитории для дальнейшего показа рекламы тем людям, кто уже посещал ваш сайт. Ряд регламентных работ часто откладываются “на потом”, поэтому важно не упускать из контакта потенциальных клиентов.

Для того, чтобы такая реклама стала возможной, важно подключить системы аналитики и настроить передачу данных в рекламные кабинеты.

Группы в социальных сетях

Группы в социальных сетях помогут как привлекать новых учеников, так и получать обратную связь, работать с отзывами, публиковать новости, фото- и видео-отчеты.

В России я рекомендую создать странички во Вконтакте и Instagram.

Ключевое для социальных сетей – фото и видео. Снимайте процесс обучения, своих мастеров и менеджеров.

Реклама в интернете

Реклама в интернете – ключевой канал для автосервиса. Но нужно понимать специфику, чтобы не “спалить” рекламные бюджеты с нулевым результатом. Подробнее я описал в статье Реклама в для малого бизнеса. Рекомендую прочесть.

SEO

Поисковая оптимизация – комплекс мероприятий, направленный на то, чтобы поисковые системы (Яндекс и Google) по нужным нам запросам выдавали в результатах поиска наш сайт. Молодой сайт имеет мало шансов получить высокие позиции, но при регулярной работе над сайтом результат рано или поздно придет.

На начальном этапе я рекомендую сделать сайт, оптимизировать под нужные поисковые запросы и регулярно искать возможности для получения качественных ссылок на него.

Справочники организаций

Обязательное мероприятие для автосервиса – размещение в адресных справочниках.

  • Яндекс Организации
  • Google Мой бизнес
  • 2Gis
  • и тп

Кроме того, зайдите в Яндекс, наберите целевой запрос, например “автосервис + Ваш город” и посмотрите, какие сайты расположены на первой странице.

Если среди них есть сайты, которые содержат каталоги автосервисов вашего города – постарайтесь, чтобы вас туда добавили.

Местные ресурсы

Наверняка в вашем городе или даже районе есть различные форумы и другие сообщества. Размещение там информации о вашем автосервисе также может быть эффективным.

Контекстная реклама

Реклама в результатах поиска Яндекса и Google, также называется поисковой рекламой. Ваше объявление будет показываться на странице результатов поиска по целевым запросам. Оплата будет взиматься за клик по объявлению.

Таргетированная реклама

Не уверен, что этот рекламный канал даст мощный эффект в виде потока клиентов. Тем не менее, для ряда регламентных услуг такая реклама может сработать. Зависит от того, какие именно услуги по авторемонту вы оказываете.

Наружная реклама

Вполне подходящий вариант для рекламы локального автосервиса и срочных услуг. Вопрос стоимости размещения и охвата.

Подробнее мы писали в статье Наружная реклама для малого бизнеса.

Газеты и журналы

Здесь также все зависит от набора услуг и стоимости размещения. Размещение в печатных изданиях может иметь смысл, если ваш сервис предлагает специфическую услугу на всей территории, где распространяется газета или журнал. Выделенный виртуальный номер для контроля – универсальный подход.

И автосервисы делают аналитику | Блог про Microsoft Power BI

Большинство компаний сегодня используют платный маркетинг: запускают рекламу в социальных сетях, поисковых системах и даже на билбордах. Но если платить за рекламу многие бизнесы научились, то анализировать ее эффективность готовы еще далеко не все.

Вернее они так думают.

У крупных и средних компаний нет выбора: бюджеты на рекламу большие, как и цена ошибки, поэтому без аналитики не обойтись. С малым бизнесом все сложнее: много ли компаний малого бизнеса с собственной системой аналитики вы знаете? Мы не знали таких вообще, пока к нам не обратились представители автосервиса из Иркутска. Да, мы тоже удивились.

Автосервис DAS специализируется на немецких автомобилях и предлагает услуги ремонта, а также авто-товары и запчасти с установкой. У сервиса развитый маркетинг: есть сайт, клиентов привлекают с помощью контекстной рекламы в Google и Yandex, используют различные вариации наружной рекламы, а также отслеживают переходы из 2Gis и количество упоминаний компании в Wordstat .

Однако было неясно, как затраты на рекламу влияют на продажи. На сколько в итоге купил (и купил ли?) клиент, который перешел по объявлению. До перехода к автоматической аналитике директор по маркетингу вручную сводил данные в Google-таблицах, чтобы доказать полезность маркетинга собственникам. Работа сводилась к алгоритму:

  1. Выгрузить список всех заявок (звонков в сервис) из Comagic;
  2. Попытаться найти каждый номер телефона из заявки в базе данных клиентов, чтобы понять, была ли покупка;
  3. Порадоваться или разочароваться.

Процесс долгий, механический и абсолютно неэффективный: ресурсов затрачено много, а результаты сырые, неточные и не годятся для принятия решений.

Всё это было до того, как удалось убедить собственников в необходимости автоматизировать аналитику и обратиться в Datmark.

Кратко о проекте

Задача: оценивать эффективность привлечения клиентов (здесь размер компании значения не имеет — задача у всех одна).

Проблема: маркетинг отдельно, продажи отдельно. И речь не столько об отделах, сколько о данных — данные о рекламе в рекламных кабинетах, заявки в Comagic, а продажи вообще в неизвестной нам ранее системе учета «Автодилер». И все это оказалось в нашем распоряжении:

  • Данные по рекламе из кабинетов Google Ads и Яндекс.Директ
  • Данные системы сквозной аналитики Comagic
  • Данные о продажах из системы «Автодилер»
  • Google Sheets с расходами на офлайн-рекламу
  • Google Sheets с плановыми показателями
  • Google Sheets с динамикой упоминания бренда из Wordstat

Оставалось только свести их воедино и собрать дашборд. Делов-то!

Сборка модели данных

К рекламным кабинетам и Comagic мы подключились с помощью сервиса myBI Connect, данные о продажах подгружаются в Google Sheets на стороне заказчика. Главная загвоздка — свести данные по заявкам из Comagic с конечными продажами. Чтобы в конце концов ответить на главный вопрос — была ли совершена покупка?

Большинство заявок поступает в автосервис посредством звонка, а за звонком с сайта фиксируется источник, с которого был совершен переход на сайт, и номер телефона звонившего.

В своё время в «Автодилере» менеджеры фиксируют номер телефона для связи, чтобы сообщать о готовности автомобиля или поступлении заказанного товара. Именно телефон стал связующим звеном, которое позволило свести маркетинг с продажами.

Кажется все просто? Как итог: можем сравнивать источники привлечения по доходу, который каждый из них принес, по окупаемости вложений, а также рассчитывать стандартные метрики количества, стоимости и конверсий в разрезе каналов.

Ожидание:

Реальность:

Модель данных готова!

Визуализации и дашборд

Дашборд вертикально-ориентирован по запросу клиента и включает 2 обособленных, но взаимосвязанных блока. Также клиент попросил выполнить дашборд в темных цветах, чтобы это сочеталось с фирменным стилем компании.

Все начинается с фильтров. Все визуализации фильтруются по 4 критериям:

  • Дата
  • Направление деятельности: покупал клиент услуги, товары или и то, и другое
  • Источник трафика: позволяет выделить статистику только после переходов на сайт с выбранного источника (платного или бесплатного)
  • Поиск / сети: дополнительный фильтр для контекстной рекламы, позволяет разделить переходы из поисковой выдачи и рекламной сети, что важно из-за разницы в стоимости и конверсиях для переходов с разных площадок.

Фильтры сквозные и действуют сразу на оба блока, о которых расскажем далее.

Блок дашборда «Маркетинг»

Содержит общую информацию о расходах на маркетинг и доходах компании, а также метрики, касающиеся непосредственно привлечения: количество на разных этапах воронки, конверсии и стоимость привлечения.

  • Расход — суммарные расходы на канал за выбранный период. Причем, в случае, когда канал в фильтре не выбран, учитываются как бюджеты на контекстную рекламу, так и прочие маркетинговые расходы.
  • Доход — суммарный объем продаж с выбранного канала за период. Позволяет как увидеть картину в целом, так и отслеживать доход с определенных источников.
  • ДРР — доля рекламных расходов в объеме продаж.

Показатель над графиком агрегирует данные за все выбранные месяцы, а график дает возможность отследить изменения в динамике.

Далее следуют графики общей статистики по количеству, стоимости и конверсиям, а также воронка продаж. Над каждом графиком можно переключаться между этапами воронки по кнопкам, чтобы отследить динамику количества кликов или узнать, как менялась стоимость за заявку.

На часть графиков наложены плановые показатели, которые заказчик вводит вручную в Google-документе. Линия плана позволяет легко визуально отследить, какой месяц был лучше, а какой хуже с точки зрения выполнения плана.

Справа от графика динамики конверсий расположена воронка: визуализация дает возможность сходу оценить, сколько лидов доходит до продажи, а сколько «отваливается» в процессе и, что не менее важно, на каком этапе это происходит.

Кроме прочего команда маркетологов отслеживает динамику брендовых запросов из Wordstat, которые также выведены на дашборд. Данные для графика ежемесячно вводятся заказчиком в Google-таблицу, откуда они автоматически подгружаются в систему.

Блок дашборда «Продажи и клиенты»

Второй блок включает детальную аналитику продаж в связке с маркетингом. На первом плане 7 ключевых показателей:

  1. Заказы — количество продаж в выбранном периоде;
  2. Новые клиенты — количество клиентов, которые совершили первую покупку в выбранном периоде. При настроенной фильтрации показывает количество новых клиентов, которые были привлечены через выбранный канал;
  3. CAC — стоимость привлечения нового клиента: делим расходы на количество новых клиентов в выбранном периоде;
  4. AOV — средний чек: здесь все понятно;
  5. ARPU — средний доход с клиента за выбранный период: делим суммарный объем продаж за период на количество уникальных клиентов, которые совершали покупки в этом периоде. Показывает, сколько в среднем приносит один клиент за период;
  6. CAC / AOV — доля стоимости привлечения клиента в среднем чеке. Поможет понять, окупается ли привлечение клиента после первой покупки.
  7. CAC / ARPU — доля стоимости привлечения клиента в доходе, который клиент приносит за выбранный период. Поможет понять, окупается ли привлечение клиента в течение выбранного периода.

Далее следует график прироста клиентской базы: показывает, сколько новых клиентов появилось в каждом месяце, и позволяет сравнивать месяцы с точки зрения успешности привлечения. Чтобы понять, в каком месяце клиент был привлечен, ввели показатель «Дата первого заказа». Для каждого клиента это самая ранняя дата с его именем в таблице фактов по заказам. Когда в справочник клиентов добавлена дата первого заказа, остается только посчитать их количество в каждом месяце.

В динамике отслеживается доход, средний чек (AOV) и средний доход с клиента (ARPU). На графиках автоматически приводится сравнение показателя с соответствующими значениями прошлого года, что позволяет учесть сезонность бизнеса при анализе.

Кроме того, графики дохода и среднего чека дополнены кнопкой переключения между первой и не первой покупкой. Для расчета мер первых покупок все также используем дату первой покупки, которую добавили для каждого клиента. Средний чек по первым и не первым покупкам показывает, когда в среднем клиенты тратят больше: впервые или при повторных покупках. В случае с доходом это решение дает понимание, откуда компания получает больше: с новых клиентов или с возврата старых. Когда считаем доход с первых покупок за соответствующий период прошлого года, на меру накладывается сразу 2 дополнительных условия и выглядит она уже так:

Доход_новые прошлый год = 
VAR min_d_tmp =
    MIN ( 'Calendar'[Date] )
VAR min_d =
    DATE ( YEAR ( min_d_tmp ) - 1, MONTH ( min_d_tmp ), DAY ( min_d_tmp ) )
VAR max_d_tmp =
    MAX ( 'Calendar'[Date] )
VAR max_d =
    DATE ( YEAR ( max_d_tmp ) - 1, MONTH ( max_d_tmp ), DAY ( max_d_tmp ) )
VAR tbl_cl =
    FILTER (
        'спр Клиенты',
        'спр Клиенты'[Дата первого заказа] >= min_d
            && 'спр Клиенты'[Дата первого заказа] <= max_d
    )
VAR list_cl =
    SELECTCOLUMNS ( tbl_cl, "Клиент", [Клиент] )
VAR sum_purch =
    CALCULATE (
        SUM ( 'Заказы (сервис)'[Сумма заказ наряда] ),
        FILTER(
            ALL('Заказы (сервис)'),
             'Заказы (сервис)'[Дата начала] >= min_d 
             && 'Заказы (сервис)'[Дата начала] <= max_d 
             && 'Заказы (сервис)'[Клиент] IN list_cl
    ))
RETURN
    sum_purch

Завершает дашборд воронка возврата к повторным покупкам. Если воронка сильно «худеет» уже ко 2 этапу, то клиенты не хотят возвращаться повторно. А значит компании следует поработать над удержанием.

Несмотря на то, что подобный дашборд уже можно назвать серьезным шагом для небольшой компании, команда автосервиса не планирует останавливаться на достигнутом, а команда Datmark всегда с радостью поддерживает стремление клиента развиваться.

Хорошо еще, когда клиент остается довольным и воодушевленным:

«Я оцениваю очень высоко уровень компетентности специалистов компании. У них есть опыт, экспертность, понимание задач клиента и они не боятся браться за сложные задачи. Мне было очень комфортно с ними работать в рамках этого проекта. Мы сделали не только то, что хотели, но даже больше. У нас большие планы по развитию проекта. С большим удовольствием будем рекомендовать коллег из Datmark всем своим коллегам, потому что их работа невероятно ценна для компании».

Артем Чирков, директор по маркетингу DAS

Уже сейчас мы работаем над развитием системы, чтобы углубить аналитику. Планируем добавить сводные таблицы по клиентам и их заказам, чтобы пользователь мог еще глубже погрузиться в изучение продаж. Они будут включать данные по дате, сумме заказа (с разбивкой на товары и услуги), источнику привлечения, а также марку и модель обслуживаемого автомобиля.

В конечном счете

Важен первый шаг. Вам может казаться, что вы еще не готовы, но стоит сдвинуться с места и вас повлечет вперед. И мы сейчас не о психологических приемах, а именно о процессе внедрения аналитики в компании. Чтобы начать не нужно особенных знаний, огромных вложений и дополнительного отдела в штат. Нужно только знание бизнес-процессов, готовность развиваться и желание работать эффективнее, а также команда партнеров, готовых развивать ваш бизнес вместе с вами.

Оставить комметарий

Привлеките больше клиентов с помощью этих рекламных идей по ремонту автомобилей

Если вы независимый механик или автомастерская, вам может быть сложно обойти на рынке дилерские центры и крупные сети. К счастью, маркетинг автомобильных услуг не обязательно должен быть дорогим. Хотите верьте, хотите нет, но реклама автосервиса может быть очень доступной. В этой статье мы:

  1. пройдем путь покупателя
  2. взглянем на несколько хороших объявлений по ремонту автомобилей
  3. рассмотрим некоторые рекламные идеи по ремонту автомобилей кузовной цех, автомастерская или что-то еще, эта статья поможет вам начать работу.

    Путешествие покупателя

    Путешествие покупателя для того, кто нуждается в ремонте, выглядит примерно так:

    1. Осведомленность. Сначала они узнают о проблеме. Например, их машина издает странный звук. Вы захотите создать контент, посвященный этой проблеме и рассказывающий о ее причинах, опасностях и решениях.
    2. Рассмотрение. Затем они попытаются определить, смогут ли они исправить это сами или им нужно обратиться к профессионалу.Когда дело доходит до профессионалов, они будут рассматривать места на одной площадке; местные, региональные и национальные сети; и дилерские центры. Вам нужен контент, который честно оценивает каждый вариант их проблемы. Иногда лучше просто показать им, как решить что-то легкое самостоятельно, чтобы вызвать доброжелательность, чтобы они принесли это вам, когда у них возникнет более серьезная проблема.
    3. Решение. На данный момент они решили, будут ли они делать это сами или доверят это профессионалу.На этом этапе, если они решили обратиться к профессионалу, ваша задача — показать им, что вы лучший магазин для этой работы.

    Примеры хорошей рекламы по ремонту автомобилей

    Когда дело доходит до рекламы по ремонту автомобилей, не помешает поучиться у больших мальчиков. Вот несколько различных типов объявлений с некоторыми примерами.

    Специальное предложение рекламное объявление

    Вот несколько маркетинговых идей, которые вы можете рассмотреть, когда будете работать над своим маркетинговым планом.

    Проверьте рекламу ваших конкурентов

    Благодаря последним изменениям в Facebook теперь вы можете просматривать рекламу своих конкурентов на Facebook. Посмотрите, чем они занимаются, и если похоже, что они делают что-то, что работает, посмотрите, сможете ли вы применить это к своему бизнесу. Таким образом, вы можете сэкономить деньги, не испытывая различные идеи, чтобы увидеть, что работает.

    Создайте рекламную кампанию с полной последовательностью

    Создайте кампанию с полной последовательностью для ваших самых популярных услуг (например,г., замена масла). Под полной воронкой я подразумеваю таргетирование рекламы для покупателей на каждом этапе пути покупателя. Создавайте контент на этапах «Узнаваемость», «Рассмотрение» и «Решение», а затем создавайте аудитории ремаркетинга на Facebook, которые будут показывать каждый контент соответствующей аудитории ремаркетинга. Я рекомендую начать с Facebook, потому что это может быть один из самых рентабельных способов рекламы.

    Google Ads — лучший вариант, но он сложнее (и может стоить дороже). Воспользуйтесь нашим Калькулятором расходов на рекламу, чтобы узнать, сколько вы должны тратить на рекламу.

    Используйте эффективные шаблоны объявлений

    Реклама авторемонта ничем не отличается от рекламы всего остального. Если у вас нет хорошей рекламной копии и креатива, никто не обратит на вас внимания. Поэтому, когда дело доходит до вашего рекламного объявления, не изобретайте велосипед. Существует шесть креативных шаблонов, которые, как показали исследователи, являются наиболее эффективным способом рекламы товаров и услуг. Ознакомьтесь с этими шаблонами и используйте их для создания эффективной рекламы и креатива для любого маркетингового канала.

    Получить помощь

    Многое нужно для отличной рекламной кампании. Многие владельцы магазинов слишком заняты, чтобы уделять столько времени маркетингу. Если вам нужна дополнительная помощь, не стесняйтесь, напишите мне по адресу [email protected]. Буду рад ответить на любые вопросы.

    15 примеров автомобильной рекламы и вдохновения

    9 минут чтения

    В наше время нас бомбардируют информацией практически со всех сторон, поэтому понятно, почему люди начинают меньше доверять рекламе.

    Хотя это может быть правдой, когда вы работаете в автомобильной промышленности, вам все равно нужно объявлять своей аудитории о выпуске нового автомобиля, когда у вас есть новое предложение и так далее.

    Конкуренция может быть жесткой, но в то же время существует ограниченное число производителей автомобилей и множество автодилеров, которым необходимо продемонстрировать свои конкурентные преимущества.

    Чтобы помочь вам, я решил показать вам список примеров автомобильной рекламы, которые вы можете использовать в качестве вдохновения или даже в качестве отправной точки в своей работе над дизайном.

    Выберите то, что вам нравится, и начните работу с Creatopy.

    Часть 1. Дизайн автомобильной рекламы доступен в виде шаблонов в Creatopy

    Я решил разделить эту статью на две отдельные части.

    Этот первый будет охватывать некоторые из лучших автомобильных шаблонов, доступных в Creatopy. Во второй части я покажу вам несколько моих любимых рекламных объявлений, которые уже использовались автомобильными компаниями.

    Для начала рассмотрим шаблоны.Вот список наших любимых.

    Наслаждайтесь мощью чистого дизайна

    Лучший способ начать работу с дизайном автомобильной рекламы — начать с чистого листа и использовать пустое пространство, типографику и дополнительные цвета. Поэкспериментируйте с текстом и изображениями, попробуйте создать привлекательный и запоминающийся призыв к действию и, конечно же, не забудьте использовать свой логотип.

    Вот шаблон автомобильной рекламы, с которым вы можете начать работать прямо сейчас.

    Обратите внимание на надпись на крыше автомобиля: ПРОДАНО.Поскольку для него был использован красный цвет вместе с крупным шрифтом, ему удается выделиться и привлечь внимание потребителей.

    Еще один хороший пример шаблона, которым вы можете вдохновиться, имеет элементы, похожие на дизайн выше.

    Однако в этом случае изображение больше не является общим, поскольку на нем изображен автомобиль, который рекламируется.

    Кроме того, изображение разделено на две части: одна для демонстрации автомобиля, а другая для текста. Такое разделение делает рекламу более читабельной и придает общий вид всему баннеру.

    Вот шаблон.

    Вы можете выбрать дизайн, аналогичный вышеперечисленным, особенно последний, разделив экран по горизонтали на две части — одну для копии и одну для дизайна.

    Белое пространство все еще там, как и визуальные элементы, о которых я уже упоминал выше.

    Вот еще один шаблон, с которого вы можете начать прямо сейчас.

     

    Реклама товаров для автомобилей

    Когда вы рекламируете такую ​​отрасль, как автомобилестроение, рекомендуется предлагать вторичные товары или автомобильные аксессуары.

    В следующем примере шаблона баннера показано, как можно продвигать моторное масло — продукт, который рано или поздно понадобится каждому автовладельцу.

    Важной частью настройки этого шаблона является размещение вашего логотипа на видном месте и обеспечение того, чтобы потребитель сосредоточился не только на вашем предложении, но и мог видеть ваш логотип.

    Это хорошо для узнаваемости бренда и создания сообщества вокруг вашего бренда.

    В центре внимания продукт

    Всегда полезно помещать продукт в центр внимания, потому что это то, на чем они должны сосредоточиться в первую очередь, верно? Так почему бы не воспользоваться этим?

    Автомобильная промышленность предоставляет вам удивительные возможности, которые позволяют вам сосредоточиться на продукте.Большинство автомобилей поставляются с отличными пресс-китами, поэтому у вас будет бесплатный доступ к высококачественным изображениям на выбор.

    Вот пример.

    Как видите, за основу взято профессиональное изображение красивой машины с текстом, выполненным читаемым шрифтом. Вы также можете заметить логотип компании, который находится в самом видном углу баннера.

    Еще один хороший пример, который следует аналогичной схеме, смещает фокус с общего изображения на изображение конкретного продукта.

    Продукт находится в центре, и вы также можете заметить пустое пространство, удобочитаемую типографику и баланс между тремя конкретными областями, составляющими баннер.

    Это классический и эффективный шаблон автомобильного баннера, который никогда не подведет.

    Использовать фон

    Всегда полезно добавить фон к вашему баннеру, будь то изображение или узор/цвет. Тем не менее, это будет хороший выбор, если фон поможет вам рассказать историю того, что вы рекламируете.

    И да, нам как маркетологам или рекламодателям нужно рассказывать истории, даже если мы хотим сообщить о предложении.

    При использовании фона нужно учитывать два аспекта.

    Во-первых, вам нужно подумать о типографике и цвете текста, чтобы он был легко читаем для вашей аудитории.

    Во-вторых, вам нужно убедиться, что фон соответствует не только вашему сообщению, но и вашему выбору цветов, особенно цветов вашего бренда.

    Используйте визуальные эффекты, которые выделяются из толпы

    Баннер не всегда может выглядеть как история веб-сайта, когда речь идет о цветах или дизайне.Тем не менее, это может занять основное внимание зрителя, если оно спроектировано таким образом.

    Из-за этого иногда лучше сделать его блестящим. Но я не имею в виду копирование чего-то похожего на те спамовые и раздражающие кричащие баннеры, которые существовали в те времена. Вместо этого вы должны создать современный баннер, как в примере выше.

    В следующем примере у нас есть контраст между желтым и черным, а две трети баннера основаны на белом пространстве с видимым сообщением.

    Попробуйте прямой подход

    Прямой подход означает, что основное внимание уделяется сообщению, и на баннере нет других отвлекающих факторов.

    Это один из самых простых в реализации дизайнов, поскольку все, что вам нужно, — это хороший призыв к действию и сильный, четкий текст. Чтобы придумать это, вам нужно иметь четкое представление о том, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы.

    Вот простой, но эффективный шаблон, который вы можете использовать для создания своей кампании.

     

    Визуальный элемент разделен на три части: предлагаемая услуга, призыв к действию и цена.

    Фон сообщает аудитории, о чем баннер, а нижняя часть объявления служит разделом брендинга и не более того.

    Не может быть более простого баннера, чем тот, что выше. И все же он может быть эффективным благодаря своей простоте и тому, как он передает сообщение.

    Попробуйте эмоциональный подход

    Чтобы быть эффективным маркетологом или рекламодателем, вам нужно говорить на языке вашей аудитории.Это означает, что вы всегда должны следовать текущим тенденциям и адаптировать свою стратегию к тому, как ведет себя аудитория, каковы их ценности, какие у них есть ожидания и потребности.

    В наши дни люди проявляют большой интерес к окружающей среде. Возможно, это одно из крупнейших движений века.

    В следующем шаблоне объявления показано, как можно использовать эту или любую другую тенденцию для эффективного продвижения своего продукта.

     

    Часть 2. Дизайн автомобильной рекламы из реальной жизни, который сразу же вдохновит вас

    Во второй части этой статьи основное внимание будет уделено рекламе, которая уже использовалась крупными компаниями автомобильной промышленности.

    Хотя это не шаблоны, которые вы можете найти в Creatopy, их все же можно использовать в качестве удивительного источника вдохновения для кампаний.

    Поднимите свое творчество на новый уровень

    В большинстве случаев реклама не просто демонстрирует товар. Он может рассказать историю с помощью тщательно подобранных изображений или хорошо продуманной концепции, которая переносит аудиторию в другое измерение.

    Возьмем, к примеру, следующее объявление от Ford. Это изображение предназначено для продвижения шин, которые представляют собой важный актив для автомобилей.

    Объявление сочетает в себе эффект мощного и прямого призыва к действию с контекстным дизайном. Копия идеальна, потому что она короткая, легко читаемая и запоминающаяся.

    В то же время это отличная концепция дизайна, поскольку она выходит за рамки рекламы и переносит зрителя в другое измерение.

    Еще один хороший пример креативной рекламы — Audi.

    Ему удалось объединить несколько элементов в объявление, которое не только привлекает внимание, но и в то же время заставляет вас присмотреться, чтобы увидеть, что привлекло ваше внимание в первую очередь.

    Очевидно, что элементы, используемые Audi, — это типографика, фирменные визуальные эффекты, пустое пространство и графические элементы.

    В рекламе присутствует асимметрия, которая вызывает немедленную реакцию в мозгу, заставляя зрителя обратить внимание и прочитать весь текст.

    Кроме того, он сочетает в себе упомянутые выше элементы в современном стиле, привлекательном для молодого поколения. В то же время большое внимание к деталям свидетельствует о профессионализме.

    Заставьте вашу аудиторию сосредоточиться на нескольких элементах одновременно

    Одна из лучших стратегий в дизайне — разделить визуал на две или три части, каждая из которых будет посылать сообщение, а вы сможете донести историю в целом.

    Трудно выразить это простыми словами, поэтому вот хороший пример, который поможет вам получить представление о концепции.

    Реклама была создана Bridgestone и предназначена для рекламы их шин.Шины необходимы для любого транспортного средства, поэтому в объявлении продукт показан внизу.

    Что касается верхней его половины, то фокус разделен на логотип и сообщение. Они разделены пробелом, что делает их еще более заметными для человека, который смотрит на рекламу.

    Используйте метафору для описания преимуществ

    Как я уже говорил, люди любят истории. А иногда можно рассказать историю, не используя слов. Вы можете сделать это, включив мощное изображение, которое должно служить метафорой, которая окажет влияние на потребителя.

    Вот пример, который объяснит это лучше.

    На изображении показан результат после проведения краш-теста автомобиля. Только в этом случае «измеряемая» безопасность связана с окружающей средой и малым влиянием на нее модели автомобиля.

    Довольно умно, если вы спросите меня. В то же время это довольно эффективно, учитывая, что потребление ископаемого топлива оказывает такое же влияние на окружающую среду, как стена на корпус автомобиля, врезающегося в нее на полной скорости.

    Заключение

    Автомобильная промышленность — одна из самых крупных и прибыльных в мире. Тем не менее, конкуренция является жесткой, и, чтобы извлечь максимальную пользу из ваших маркетинговых кампаний, вам нужно придумать что-то новое, что-то, что привлекло бы аудиторию и убедило их нажать на ваше объявление.

    Приведенные выше примеры дадут вам вдохновение, которое вы ищете при разработке объявлений, которые сделают ваши кампании заметными. В то же время вы можете использовать наши шаблоны, которые вы можете использовать, чтобы сразу начать работу над вашими объявлениями.

    Войдите в Creatopy, зайдите в редактор и используйте свой творческий потенциал для создания потрясающих кампаний.

    7 самых эффективных рекламных кампаний автомобилей всех времен

    Примеры кампаний | 10 минут чтения

    Рекламные кампании автомобилей — одни из самых изобретательных. Тем не менее, в 2020 году, как и в ряде других отраслей, автомобильная промышленность ударила по тормозам, поскольку двигатели заикались, продажи упали, а производство остановилось.

    По всему миру люди оказались запертыми в своих домах, а спрос на новые и подержанные автомобили, прокат автомобилей и райдшеринг резко упал. К апрелю 2020 года продажи автомобилей упали на 47% в США и на 80% в Европе.

    Так что же означало резкое падение спроса и производства для рекламных кампаний автомобилей? Было ли все это гибелью и мраком? Или мы вернулись к какому-то ва-ва-вуму?

    Хорошей новостью является то, что к концу года отрасль начала возрождаться. А вместе с ним и последняя версия с умными, привлекательными, многоканальными автомобильными рекламными кампаниями.

    В этой статье мы рассмотрим:

    • Текущее состояние рекламных кампаний автомобилей
    1. Volvo Trucks
    2. Сила мечты
    3. Большой хит Minis
    4. Форд Мустанг Мах-Е
    5. #BestDayEver
    6. Практически Порше
    7. Восстание Uber
    • Худшая реклама автомобилей
    • Основные стратегии
    • Заключение

    Текущее состояние рекламных кампаний автомобилей

    Рекламные кампании автомобилей всегда были одними из лучших примеров рекламы и маркетинга. Рекламная кампания Rolls Royce Дэвида Огилви конца 50-х и начала 60-х годов стала эталоном, сочетая мощное повествование с культовыми визуальными эффектами.

    С тех пор автомобильная промышленность была благословлена ​​одними из лучших когда-либо созданных рекламных кампаний. Лучшие автомобильные маркетинговые кампании, стремящиеся невероятно убедительно сочетать инновации, вдохновение и эмоции, всегда поражали воображение, восхищали зрителей и приносили результаты.

    Тем не менее, отрасль меняется, и только потому, что что-то работало в прошлом, нет никакой гарантии, что это будет работать в будущем.

    По данным McKinsey, пандемия ускорила тенденции, которые уже начали проявляться до 2020 года. Электрификация, совместная мобильность, умные транспортные средства и связь находятся на подъеме. И хотя инвестиции в электронные услуги, каршеринг и автономные транспортные средства упали во втором и третьем кварталах 2020 года, они снова начали расти. Инвестиции в подключение и электрификацию остались прежними и резко выросли в четвертом квартале.

    Это означает, что автомобильные рекламные кампании — будь то автомобильные баннеры, кампании по активации автомобилей, кампании по привлечению внимания к автомобилям или что-то еще — должны развиваться, чтобы идти в ногу с этими тенденциями.

    Они не только должны идти в ногу с новыми тенденциями, они должны идти в ногу с растущей аудиторией.

    Gen Z — водители и покупатели автомобилей будущего. То, как они потребляют средства массовой информации и взаимодействуют с ними, радикально отличается от того, как живут бумеры и даже миллениалы старшего возраста. Чтобы оставаться актуальными, рекламодателям придется соответствующим образом скорректировать свои стратегии, чтобы быть там, где находится их аудитория.

    Давайте взглянем на некоторые из лучших и наиболее эффективных рекламных кампаний автомобилей всех времен, чтобы узнать, чему мы можем у них научиться:

    1.Volvo Trucks

    Теперь вы можете представить сцену, когда эта реклама была впервые показана…

    «Вот идея», — говорит специалист по рекламе. «Давайте пригласим Жан-Клода Ван Дамма на главную роль в нашей рекламе. Тогда давайте заставим его сделать свой знаменитый шпагат».

    «Да», — следует ответ. «И давайте заставим его сделать шпагат между двумя грузовиками. Пока они едут задним ходом.

    Это реклама, такая же безумная, как и звучит, и трюк, который действительно имел место. Но это сработало. Мало того, что сама реклама получила множество наград, ее посмотрели 40 миллионов человек всего за 9 дней после ее запуска, и она принесла Volvo 170 миллионов долларов дохода по всему миру.Стоимость производства оценивается в 4 миллиона долларов, поэтому окупаемость инвестиций была огромной.

    Хотя не все могут развернуть JCVD, это прекрасная демонстрация того, чего можно достичь с помощью творчества и нестандартного мышления.

    В 2021 году Volvo все еще держит руку на пульсе. Volvo знает, что ее клиенты привыкли делать гораздо больше с помощью своих смартфонов с тех пор, как разразилась пандемия, и их последние рекламные баннеры, побуждающие людей бронировать услуги непосредственно через свой телефон, идеально согласуются с этим.

    2. Сила мечты

    Реклама Honda

    исключительна. Основанная на лозунге «Сила мечты», эта реклама пропагандирует инновации и воображение — точно так же, как это делают автомобили Honda.

    Некоторые из основных моментов включают «Шестерёнку», «Пусть сияет» и «Невозможная мечта».

    То, что Honda делает в своей рекламе, вероятно, лучше, чем кто-либо другой, удваивает ставку на рассказывание историй. Каждая реклама имеет мощную сюжетную линию. Они играют на интригах и эмоциях.Они пробуждают любопытство зрителя и побуждают его войти в мир Honda.

    Honda устанавливает связь с людьми, и благодаря этой связи аудитория эмоционально вкладывается в продукт. Это то, что делает лучшая реклама — будь то часть медийной рекламной кампании или мегабюджетная реклама.

    3. Миниатюрные большие удары

    От ироничной печатной рекламы «Вам не нужен большой, чтобы быть счастливым» из 70-х годов до серии рекламных роликов «Это мини-приключение» (нудистские пощечины рыбой особенно нравятся поклонникам ), Mini — еще один бренд, создающий рекламу по образу своего продукта.

    Они причудливые, необычные, веселые и никогда не относятся к себе слишком серьезно. Это все атрибуты, которые Mini надевает на свои автомобили.

    Дизайн их рекламных баннеров продолжает тему. Копия забавная («Открой. Обнови. Повтори» для Mini Convertible), а сами дизайны свежие и смелые — снова подражая подходу Mini к дизайну автомобилей.

    Когда рекламные кампании так же гармонично сочетаются с конечным продуктом, как у Mini, результаты говорят сами за себя.

    4.Форд Мустанг Мах-Е

    Норвежское издательство Amedia Kreativ вывело интерактивную медийную рекламу на новый уровень с помощью изобретательной и локализованной кампании для своего клиента Solberg Bil. Рекламируя Ford Mustang Mach-E, флагманский электромобиль Ford, реклама позволяет зрителю персонализировать свой новый автомобиль под себя.

    Технический менеджер Amedia Kreativ Ханне-Мари Рустад Одден говорит: «Прикольно мечтать и персонализировать новый автомобиль для себя. Это была идея с кампанией. Для Solberg Bil было важно быть заметным, быть местным и демонстрировать свою местную идентичность, поэтому я сделал разные версии — каждая с местным дилерским центром на заднем плане рекламы.

    «Более того, что вы не покупаете машину каждый день, и это долгий процесс покупки; вам придется работать усерднее в долгосрочной перспективе, а это означает, что часть кампании, привлекающая внимание, очень важна. Вы должны убедиться, что люди помнят и машину, и автодилера.

    5. #BestDayEver

    Стремясь изменить свой имидж и обратиться к более молодой аудитории, компания Chevrolet запустила свою кампанию #BestDayEver в 2015 году. Для продвижения кампании они не только привлекли множество знаменитостей и влиятельных лиц, но и организовали 8-часовую прямую трансляцию день на YouTube, где они раздавали сюрпризы более чем 12 000 случайным людям в США.

    Кампания привлекла более 3 миллионов человек к прямой трансляции, а хэштег получил более 1. 5 миллиардов показов в социальных сетях, при этом 75% вовлеченности приходятся на лиц моложе 35 лет.

    У этой многоканальной кампании была очень конкретная цель сделать что-то отличное от статус-кво — полную противоположность кампаниям, подобным кампаниям Mini. Преподнося неожиданное публике, Chevrolet позаботился о том, чтобы оно произвело длительное впечатление и надолго осталось в памяти.

    6. Практически Порше

    Бренд, никогда не делающий ничего наполовину, специально построенный Porsche Experience Center в Атланте предназначен для того, чтобы предоставить потенциальным покупателям «захватывающий опыт бренда».Однако этот опыт был ограничен покупателями, которые физически могли добраться до Атланты.

    До тех пор, пока компания Porsche не запустила приложение Porsche Virtual Reality.

    Наряду с разработкой контента совместно с Conde Nast и работой с Google над созданием ограниченного выпуска 5000 просмотров Google Cardboard под брендом Porsche, Porsche ориентировалась на лидеров мнений и суперфанатов, чтобы помочь распространить информацию о кампании.

    Только за первый месяц использования приложения Porsche VR App было проведено в 2,2 раза больше виртуальных тест-драйвов, чем фактических тест-драйвов из 188 дилерских центров США вместе взятых.

    Компания Porsche также быстро извлекла выгоду из того, что потребители стали больше использовать свои смартфоны с помощью рекламных баннеров, призванных подтолкнуть людей к онлайн-магазину запчастей.

    7. Восстание Uber

    За десять лет Uber прошел путь от идеи двух разработчиков программного обеспечения до компании стоимостью 62,5 миллиарда долларов. Uber полагался на ряд тактик, чтобы стимулировать свой ранний рост. От защиты первых последователей до сильной реферальной программы, они не оставили камня на камне.

    Естественно, решающую роль в этом миксе сыграл маркетинг. Реклама Uber на всех каналах быстро завоевала репутацию компании, которая ставит людей на первое место. Маркетинг Uber не фокусируется на технологиях, приложениях и даже на том, как добраться из пункта А в пункт Б; он фокусируется на людях и их историях. Uber — это (метафорически и буквально) транспортное средство, которое объединяет людей.

    Реклама «Поездка, чтобы помнить» и реклама #UBERSTORIES — исключительные примеры того, как чувства ставятся на первое место. В сочетании с другими причудливыми, забавными и необычными объявлениями, такими как «Коробки, давай откроем города» и #UBERPUPPIES, это мощное и мощное сочетание… и маркетинговая команда, работающая на самом высоком уровне.

    Худшая реклама автомобилей

    На каждый созданный шедевр приходилось множество автомобильных маркетинговых кампаний, на которых было написано «автокатастрофа».

    Классический рев от Volkswagen, прямо намекающий на то, что женщины не умеют водить. Продолжая тему сексизма, Skoda, принадлежащая VW, запустила эту рекламу в Ирландии, а затем попыталась заявить, что она не сексистская.

    В довершение всего, Ford India подвергся критике за серию рекламных роликов, которые так и не были показаны, но просочились в общественность, в которых, среди прочего, Сильвио Берлескони похитил трех женщин.

    И, наконец, классика, в которой герои комиксов Бэтмен и Робин спешат спасти положение в метро Остина:

    … возможно, один из худших автомобилей, когда-либо созданных!

    Основные стратегии автомобильной рекламы:

    автоматизация производства и управление кампаниями

    Прямо сейчас перемены кажутся единственной константой в автомобильной промышленности. Изменение поведения потребителей, достижения в области технологий и рост электрификации в совокупности меняют отрасли.

    Будь то покупка автомобилей, аренда автомобилей или услуги по совместному использованию автомобилей, потребители стали более разборчивыми, знающими и социально сознательными, чем когда-либо прежде. Это означает, что лучшие автомобильные маркетинговые кампании должны учитывать это.

    Когда дело доходит до медийной рекламы, использование каналов данных и публикации в режиме реального времени может гарантировать, что нужное сообщение всегда увидят нужные люди. Персонализированная динамическая реклама способствует большему вовлечению и лучшему впечатлению зрителя.

    Это можно сделать быстро и масштабно с помощью Creative Management Platform, где автоматизация производства и управление кампаниями стали простыми и эффективными.

    Наряду с этим жизненно важно, чтобы отрасль не теряла связи со своим прошлым. Существует богатая традиция творческих, инновационных и вдохновляющих автомобильных маркетинговых кампаний, на которые можно опереться. Как мы видели выше, лучшая реклама не боится рисковать и ставит людей в центр внимания. Что мы видим в лучших рекламных объявлениях, так это то, что они никогда не касаются автомобиля; речь идет о том, как человек чувствует себя за рулем автомобиля.

    Заключение

    Использование этих эмоций является ключевым элементом успешных и эффективных рекламных кампаний автомобилей.

    Рассказывание историй лежит в основе лучших маркетинговых кампаний. Когда это сочетается с данными, яркими визуальными эффектами и желанием раздвинуть границы, у этого есть потенциал для создания одних из лучших кампаний в любой отрасли, а не только в автомобильной.

    Цифровая рекламная платформа, такая как Bannerflow, может помочь вам в создании подобных маркетинговых кампаний. Это поможет вам донести свое сообщение — быстро и масштабно — до людей, которым вы хотите его увидеть.

    Если вы хотите узнать больше о том, как Bannerflow может помочь вам создавать привлекательные, эффективные и успешные цифровые рекламные кампании, свяжитесь с нами, чтобы получить демонстрацию, и мы покажем вам, как это работает.

    Поделиться этой статьей

    Google Реклама для автомастерских

    Вы владелец автомастерской и ищете новые способы продвижения своих услуг? Мы обнаружили, что Google Реклама для автомастерских — это отличный способ не только увеличить доход, но и привлечь новых клиентов!

    Этот пост расскажет вам о каждом этапе вашего пути к Google Ads.

    Google Ads – это платформа цифрового маркетинга, которая позволяет вам без особых усилий обращаться к потенциальным клиентам в вашей целевой области.Он относится к маркетинговому каналу с оплатой за клик (PPC), в котором рекламодатель платит за клик или показ объявления.

    Кроме того, Google Ads является эффективным инструментом для привлечения квалифицированного трафика в ваш бизнес или людей, которые ищут продукты и услуги, сопоставимые с вашими. Здесь вы можете увеличить количество посетителей вашего веб-сайта, полученных телефонных звонков и посещений магазина.

    1.1 Почему Google Реклама для автомастерских?

    Вам следует рассмотреть возможность использования Google Ads для своей автомастерской, поскольку она предоставляет широкий спектр маркетинговых инструментов, которые не только помогают вам продвигать предоставляемые вами услуги по ремонту автомобилей, но также позволяют просматривать и измерять объем трафика, который посещает ваш веб-сайт. получает.

    Кроме того, Google Реклама для автомастерских позволяет вам в любое время управлять своей учетной записью и получать доступ к ней, выбирать сумму, которую вы хотите заплатить, и использовать все инструменты, необходимые для рекламы вашей автомастерской.

    Заинтересованы в создании аккаунта Google Ads для своей автомастерской?

    Запланируйте бесплатную стратегическую сессию!

    2.

    1 Создайте кампанию Google Ads для автомастерской

    Вход в свою учетную запись Google — это первый шаг в настройке учетной записи Google Ads для вашей автомастерской.

    Затем перейдите на сайт www.google.ads.com и нажмите кнопку « Начать ».

     

    2.1 Создайте группу объявлений для своей кампании

    Первый раз создаете учетную запись Google Реклама?

    Выберите один из трех доступных вариантов и нажмите « Переключиться в экспертный режим ».

    У вас уже есть аккаунт Google Ads?

    Чтобы создать группу объявлений для вашего автосервиса, нажмите на значок « + » и « создайте новую кампанию ».”

    Это приведет вас на страницу, которая позволит вам создать группу объявлений и указать ключевые слова, которые вы хотите использовать для своего объявления автомагазина.

    Первым шагом в настройке группы объявлений является создание для нее имени.

    После этого вам будет предложено войти в сервис, который вы предлагаете. В этом случае поставьте « автосервисы »

    Далее нажмите « введите ключевые слова ».

    Когда вы закончите, нажмите « сохранить и продолжить .”

    Независимо от того, создаете ли вы аккаунт Google Ads в первый раз или нет, вы будете перенаправлены на другую страницу с предложением выбрать цель, которая сделает вашу кампанию по ремонту автомобилей успешной.

    Возникли вопросы по добавлению правильных ключевых слов для объявления о ремонте автомобилей?

    Поможем!

    Среди всех представленных вариантов нажмите « Создать кампанию без указания цели ».

    Далее вам нужно выбрать тип кампании.Нажмите « Поиск ».

    Нажмите « продолжить ».

    Введите название вашей кампании. Затем вам нужно будет снять флажок « отображать сеть » и оставить отмеченным « поиск сеть ».

     

    Причина , по которой вам следует проверить поисковую сеть , заключается в том, что ваша реклама авторемонтных услуг будет отображаться только на веб-сайтах, связанных с поиском, таких как Карты, Покупки и другие поисковые партнеры Google, когда кто-то ищет связанные фразы. к любому из ваших ключевых слов может помочь вам расширить сферу охвата.

    С другой стороны, причина , по которой вы должны снять флажок с Display network , заключается в том, что да, она будет показана 90% пользователей по всей стране, однако существует высокая вероятность того, что она будет проигнорирована, когда она появится.

    В результате рейтинг кликов (CTR) ниже, чем в поисковой сети.

    Когда коэффициент конверсии низкий, рейтинг кликов также низок.

    При прокрутке вниз нажмите кнопку раскрывающегося списка с надписью « показать больше настроек .Это позволит вам установить расписание для вашей автомастерской.

    Здесь вы можете ограничить количество дней показа вашей рекламы. Google Ads действительно дает вам полный контроль над вашим автоматически ремонтируемым объявлением.

    После выбора графика работы автосервиса вам необходимо настроить свою целевую аудиторию.

    Введите желаемое местоположение для цели.

    Вы также можете настроить целевую аудиторию, которую хотите включить, нажав « Параметры местоположения

    Выберите свою целевую аудиторию как « человек в или регулярно в ваших целевых местах ».

    А что касается аудитории, которую вы хотите исключить, нажмите « человек в исключенных местах ».

    Использование этих параметров поможет вашей рекламе более эффективно достичь целевого местоположения и целевой аудитории.

     

    Далее вам нужно будет выбрать язык, на котором говорят ваши клиенты. В этом случае давайте использовать « English ».”

    Ниже вы увидите раскрывающуюся кнопку с надписью « показать больше настроек ».

    Нажмите Ротация объявлений и выберите « Не оптимизировать: ротация объявлений на неопределенный срок ».

    Это приведет к бесконечной ротации ваших объявлений без приоритета более эффективных объявлений в ответ на поисковый запрос пользователя.

    Прокрутите вниз, и вы сможете выбрать тип расширений, которые вы хотите добавить в объявление о своей автомастерской.

    Нажмите « сохранить и продолжить .”

    Затем вы будете перенаправлены на создание группы объявлений для вашего бизнеса по ремонту автомобилей.

    Допустим, вы хотели назвать свою группу объявлений « Услуги по ремонту автомобилей ».

    Чтобы найти релевантные ключевые слова для вашего объявления о ремонте автомобилей, войдите в сервис, который вы предоставляете, чтобы найти ключевые слова, релевантные тому, что вы рекламируете.

    В этом случае поставим « автомастерская ».

    Нажмите « Получить ключевые слова », чтобы получить релевантные ключевые слова для ваших автосервисов. Он покажет вам список наиболее часто используемых поисковых запросов пользователей.

    Следующий шаг — создание самого объявления.

    Ниже приведен пример структуры Google Ads для автомастерских:

    3.1 Конечный URL

    Сначала необходимо указать конечный URL.

    Конечный URL — это главная страница вашего сайта. Важно, чтобы вы разместили ссылку на свой веб-сайт, потому что именно сюда клиенты будут перенаправлены, как только они нажмут на ваше объявление о ремонте автомобилей.

    3.2 Путь отображения

    Далее следует путь отображения. это часть URL-адреса, которая дает клиентам представление о том, куда они прибудут после того, как нажмут

    . Теперь вы собираетесь создать заголовок для объявления о ремонте автомобилей.

    3.3 Заголовок

    Заголовок — это первое, что привлекает внимание людей, ищущих информацию в Интернете. Это расположено в первой строке вашего объявления о ремонте автомобилей. При создании вам дается 30 персонажей для работы.Google Ads предоставляет до 15 заголовков на группу объявлений.

    Вот несколько формул, которые можно использовать при создании эффективного заголовка для объявления о ремонте автомобилей:

    1. Название вашей компании + местоположение + предложение + CTA

    Пример:
    Авторемонтная мастерская – Маунтин-Вью, Калифорния – Бесплатная консультация. Звоните сейчас

    2. Название вашей компании + местонахождение + CTA

    Пример:

    Автомастерская – Маунтин-Вью, Калифорния – Запишитесь на прием сейчас

    3. Название вашего бизнеса + местонахождение + характеристика

    Пример:

    Автомастерская — Маунтин-Вью — Опытные автомеханики.

    4. Название вашего бизнеса + местонахождение + гарантия


    Пример:

    Автомастерская – Маунтин-Вью – Доступные цены

    5. Название вашего бизнеса + местонахождение + мини-отзыв 9 00022 Пример:
    Авторемонтная мастерская — Маунтин-Вью, Калифорния — «Качественное обслуживание по доступным ценам.Настоятельно рекомендуется!»

    6. Название вашей компании + характеристика

    Пример:
    Авторемонтная мастерская – сертифицированные специалисты.

    3.4 Описание

    Теперь вы можете создать описание вашей автомастерской. Вы можете добавить до 4 описаний на группу объявлений. Кроме того, вам дается только 90 символов для работы. Поэтому используйте их, чтобы выделить ремонтные услуги, которые вы предлагаете.

    Вот несколько примеров хороших комбинаций для написания описаний для вашего объявления о ремонте автомобилей:

    1.Название вашего бизнеса + характеристика + CTA

    Пример:

    Надежные услуги по ремонту автомобилей. Сертифицированные техники. Звоните, чтобы запланировать сегодня!

    2. Функция + преимущества + CTA

    Пример:

    Служба качества. Скидка 20% для постоянных клиентов. Запишитесь на прием сегодня!

    3. Отзыв

    Пример:

    «Я запланировал замену масла в тот же день, и мне не пришлось долго ждать, пока она будет завершена. Настоятельно рекомендуется!» – С.L.

    4. Кто вы + гарантия + CTA

    Пример:

    Автосервис, которому можно доверять. Гарантия своевременности. Позвони сейчас!

    5. Функция + Функция + Функция

    Здесь вы можете совмещать столько функций, сколько захотите, в своей автомастерской.

    Пример:

    Очистить. Организованный. Качественное обслуживание. Разумные цены.

     

    Нужна помощь в создании эффектного заголовка для объявления автомагазина?

    Поговорите с нашими экспертами!

     

    Пока вы работаете над заголовками и описаниями, вы увидите силу рекламы справа.

    Что такое сила рекламы?

    Сила рекламы определяет релевантность, количество и разнообразие, которое содержит ваша реклама услуг по ремонту автомобилей. Наличие релевантного оригинального содержания в вашем объявлении поможет вам представить правильную рекламу вашим потенциальным клиентам и повысить ее эффективность.

    Google рекомендует включать по крайней мере одно адаптивное поисковое объявление в группу объявлений и присваивать адаптивным поисковым объявлениям рейтинг «Хорошо» или «Отлично».

    После того, как вы закончите создание объявления для своей автомастерской, Google Реклама покажет вам его предварительный просмотр на ПК и мобильных устройствах.

    Вот как это будет выглядеть:

    Рабочий стол:

    Мобильный вид:

    Когда закончите, нажмите «

    2 сохранить и продолжить».

    Затем вам будет предложено просмотреть детали платежа. Когда вы закончите просмотр основных деталей. Нажмите « сохранить и продолжить ».

    4.1 Широкое соответствие

    Широкое соответствие — это тип соответствия ключевому слову, при котором ваше объявление о ремонте автомобилей инициируется, когда кто-то ищет релевантное ключевое слово, которое есть у вас. Это позволяет вашему объявлению отображаться в поисковых системах, даже если оно не включено в фактические термины, которые использовались.

    Пример. Если вы введете «авторемонтные мастерские», могут быть показаны такие результаты, как «как открыть автомастерскую», «Лучшая автомастерская в Маунтин-Вью» или реклама, относящаяся к автомастерским.

    4.2 Точное соответствие

    Точное соответствие — это еще один тип соответствия ключевому слову, который используется, когда вы хотите, чтобы ваше объявление отображалось при поиске точного слова или фразы. Вы можете добавить ключевое слово с точным соответствием, добавив ключевое слово в скобках.

    Примеры: [авторемонтные мастерские], [авторемонтные услуги], [авторемонтная мастерская в горном парке США]

    4.3. Соответствие фразы

    Соответствие фразы — это еще один тип соответствия ключевому слову, который используется, когда вы хотите, чтобы определенная фраза вызывала показ рекламы вашей автомастерской. Это делается путем добавления фразы в кавычки.

    Пример: «Авторемонтная мастерская в Маунтин-Вью, Калифорния»

    Минус-слова — это термины или фразы, которые не имеют отношения к вашему объявлению, но могут привести к тому, что ваше объявление по ремонту автомобилей появится в результатах поиска.

    Как и типы соответствия ключевых слов, минус-слова также имеют типы соответствия.

    Примечание: Google не заблокирует ваше объявление, если в поисковом запросе есть опечатки, он написан во множественном числе, расположен в другом порядке или если вы поместили несколько слов между ними.

    5.1 Широкое соответствие

    Если кто-то ищет только одно из слов, широкое соответствие не помешает показу рекламы. Итак, если кто-то ищет автомастерские, вы все равно обнаружите, потому что термин авторемонт сам по себе не является отрицательным.

    Пример: отрицательное ключевое слово с широким соответствием :  авторемонтная мастерская

    Возможные поисковые запросы:

    • автомастерская – НЕ ПОКАЗЫВАТЬ
    • автомастерская – ПОКАЗЫВАТЬ
    • автомастерская 5 ремонтная мастерская 900 060 НЕ ПОКАЗЫВАТЬ – НЕ ПОКАЗЫВАЕТСЯ

    5.

    2 Точное соответствие

    Использование типа точного соответствия в минус-слове заблокирует точное слово или фразу, заключенные в скобки.

    Например:

    [товары для автомагазинов] 

    Google заблокирует ваше объявление о ремонте автомобилей, если кто-то введет запрос «товары для автомагазинов».”

    Примечание. Имейте в виду, что тип точного соответствия минимизирует трафик только за счет исключения поиска по точному термину в том порядке, в котором он используется.

    Пример: отрицательное ключевое слово с точным соответствием : [запасные части для автомастерских] 

    Возможные поисковые запросы:

    • расходные материалы для авторемонтных мастерских – ПОКАЗАТЬ
    • расходные материалы для ремонтных мастерских – ПОКАЗАТЬ
    • автозапчасти – 903 4 0 ПОКАЗАТЬ 903 4 0 Соответствие фразы

      В этом типе соответствия «минус-слов» вы должны добавить термин в кавычки, чтобы ваше объявление о ремонте автомобилей не показывалось кому-либо.

      При поиске могут быть введены дополнительные термины, но объявление не будет отображаться до тех пор, пока ключевые слова не будут введены в том же порядке.

      Пример: ключевое слово с минус-фразой: «ремонтная мастерская»

      Возможные поисковые запросы:

      • ремонтная мастерская – НЕ ПОКАЗЫВАТЬ
      • автомастерская – ПОКАЗАТЬ
      • ремонтная мастерская – ПОКАЗАТЬ 6 9 мая 9003

        поможет вам лучше понять, как работают типы соответствия минус-слов.

        Шаги по добавлению минус-слов в объявление о ремонте автомобилей:

        Вы можете добавить минус-слова в свою рекламную кампанию, выполнив следующие простые действия:

        В левой части аккаунта Google Ads нажмите «Ключевые слова.”

        Затем вы увидите раскрывающееся меню. Нажмите « Минус-слова ».

        Нажмите кнопку « + ». Теперь вы можете добавить минус-слова.

        Не забудьте нажать « сохранить и продолжить », когда закончите.

        Трудно придумать слова и фразы для включения в список минус-слов?

        Узнайте больше у наших экспертов!

        Расширения объявлений включают дополнительную информацию о вашем бизнесе, которую вы хотите включить в свое объявление о ремонте автомобилей.Есть случаи, когда добавление некоторых из них повышает рейтинг кликов объявления.

        6.1 Дополнительные ссылки

        Это тип расширения, которое связывает ваше объявление со страницами вашего собственного сайта, отображаемыми в результатах поиска. Он используется, чтобы убедить посетителей сайта отправиться в определенное место. Включив это расширение на свой веб-сайт, пользователи смогут быстро и легко добраться до нужного им места на вашем сайте, не тратя время на поиск того, что они ищут.

        6.2 Расширения выноски

        Этот тип надстройки позволяет вам демонстрировать эксклюзивные предложения в вашем объявлении о ремонте автомобилей. Его можно использовать для характеристики продуктов, которые вы продаете, для акцентирования внимания на текущей специальной сделке или для точного определения вашего целевого рынка.

        6.3 Дополнительные номера

        Этот тип расширения предлагает контактную информацию вашей компании. Если предлагаемая вами услуга придает большое значение телефонным звонкам, это приведет к правильной конверсии. Это одно из обязательных рекламных расширений для любой компании, которая занимается обслуживанием клиентов или продажами по телефону.

        6.4 Расширение цен

        Это расширение предназначено для выделения ценового диапазона предлагаемых вами услуг. Для каждого объявления допускается до восьми ценовых расширений.

        6.5 Расширения местоположения

        Этот тип расширения включает местоположение вашей компании. Этот тип расширения не требуется, но если вы хотите завоевать доверие потенциальных клиентов, вам следует подумать о том, чтобы включить его в свои расширения объявлений.

        6.6 Расширения приложений

        Это расширение подходит для компаний, которые предоставляют клиентам приложения для доступа к предоставляемым ими услугам. Добавление этого дополнения на ваш веб-сайт упрощает навигацию для мобильных пользователей.

        В этой статье подробно объясняется, что такое расширения объявлений и как их использовать.

        После этого Раздел бюджета и торгов .

        Здесь вы должны установить свой средний дневной бюджет для кампании автомагазина. Введите сумму, которую вы хотите потратить в качестве бюджета.

        Примечание. вам не обязательно начинать с большого бюджета. Позже, когда ваше объявление о ремонте автомобилей начнет показываться, вы все равно сможете изменить свой дневной бюджет.Важно, чтобы вы установили сумму, удобную для вас.

        Завершив настройку бюджета для рекламы автомагазина, укажите максимальную сумму, которую вы хотите потратить. Когда ваше объявление о ремонте автомобилей начнет показываться, вы можете легко изменить свою ставку в зависимости от его эффективности.

        Когда вы закончите настройку среднего дневного бюджета, а также максимальной ставки цены за клик, просмотрите свои платежные реквизиты, нажмите « Сохранить и продолжить », и все готово!

        Поздравляем! Вы закончили создание объявлений Google для автомастерских! В ожидании одобрения вы можете изучить рекламную кампанию, которую вы сделали некоторое время назад.

        Возникли проблемы с выбором правильной ставки для вашей учетной записи?

        Позвоните нам!

        Конверсия — это действие, которое человек предпринимает в ответ на ваш маркетинг, называется конверсией. Щелчок, просмотр видео, подписка на информационный бюллетень, покупка продукта или бронирование — все это варианты.

        С другой стороны, коэффициент конверсии — это процент посетителей, которые выполнили задание после посещения вашего сайта. Это просто вычислить, разделив количество взаимодействий, которые вы получаете, на количество пользователей, выполнивших задачу на вашем сайте.

        Целевая страница — это место, куда человек будет перенаправлен после того, как нажмет на ваше объявление о ремонте автомобилей. Цель этой страницы — нацелиться на определенную аудиторию и резко повысить коэффициент конверсии.

        Вот некоторые элементы, которые должны присутствовать на эффективной целевой странице.

        Начнем с броского заголовка . Он должен привлекать внимание посетителей, чтобы они продолжали читать содержимое вашего сайта.

        Еще одна вещь, которая должна быть на вашей целевой странице, — это кнопка вызова действия .Как и заголовок, кнопка CTA на вашем сайте должна содержать короткую, но четкую фразу, перед которой невозможно устоять, чтобы посетители были заинтересованы нажать на нее.

        Кнопка с призывом к действию (CTA) предназначена для того, чтобы побудить их купить то, что вы продаете, или записаться на прием к услугам по ремонту автомобилей, которые вы предоставляете.

        Вы также можете включить отзывов или хороших отзывов от ваших предыдущих клиентов. Их добавление каким-то образом повысит доверие ваших потенциальных клиентов, а также может побудить их попробовать ваш бизнес.

        Наконец, он также должен содержать льготы , которые они получат, если когда-либо купят то, что вы продаете, или запишутся на прием. Одна из вещей, которую люди учитывают перед покупкой или использованием чего-либо, — это такие преимущества, как получение скидок, бесплатных подарков или других привилегий. Вот почему вы хотите рассмотреть возможность добавления этого на свою целевую страницу.

        Это 12 лучших примеров целевых страниц, на которые вы, возможно, захотите взглянуть.

        • Если вам нужно быстро охватить огромное количество людей, Google Ads — отличный вариант.
        • Минус-слова следует использовать, если вы хотите охватить определенную аудиторию.
        • Рассмотрите возможность добавления расширений объявлений на свой веб-сайт.
        • Вам не нужно начинать с большого старта в настройке рекламной кампании. В конечном итоге вы можете настроить его, когда он начнет работать.

         

        Мы будем рады узнать ваше мнение об этой статье. Оставьте комментарий ниже!

        20 самых успешных автомобильных кампаний

        Большая часть автомобильной печатной рекламы 20-го века размещалась не только на фотографии автомобиля, но и на длинной копии, которая обычно располагалась внизу объявления.Несмотря на многословность тогдашней рекламы, она по-прежнему оказывала влияние на своих потребителей. Именно копия сделала рекламу успешной.

        По мере перехода к 21 веку рекламодатели больше внимания уделяли дизайну, значению или стилю. Без копии рекламодатели должны быть творческими и инновационными, чтобы некоторые из их автомобильных кампаний стали успешными.

        Ключом к любой автоматизированной рекламе является связь с ее целевой аудиторией и знание того, какие функции важны для них.

        Вот где появляется Пенджи.Penji — сервис графического дизайна по запросу. Запросите все дизайны, которые вам нужны для ваших рекламных или маркетинговых кампаний. Не переживайте ужасные истории, через которые прошли другие компании с некоторыми дизайнерами. Подписавшись на любой тарифный план Penji, вы можете положиться на профессионализм, надежность, скорость и качество. Узнайте больше о том, почему бренды любят Penji.

        А пока мы обсудим 20 из многих успешных автомобильных кампаний в истории.

        Начните свою блестящую рекламную кампанию вместе с Penji! Используйте код « AUTOCAM15 », чтобы получить скидку 15% на первый месяц! Ознакомьтесь с нашими планами и зарегистрируйтесь сегодня, чтобы получить 15-дневную бесплатную пробную версию.

        Печать

        1. Volkswagen (думай о малом)

        Этот список был бы неполным без упоминания Think Small. Многие провозглашают кампанию Volkswagen Think Small стандартом современной печатной рекламы.

        Дизайн был прост. Это была просто знаменитая багги, расположенная в левом верхнем углу объявления. Больше ничего кроме текста и багги там не было. И это работает.

        Во времена, когда в 50-е годы доминировала реклама образа жизни, Volkswagen сделал заявление.Volkswagen ничего не приукрашивал в своей рекламе, они были правдивы. Вот почему это была одна из самых успешных автомобильных кампаний 20-го века.

        2. Фольксваген (лимон)

        Лимонная реклама Volkswagen — одна из других хорошо зарекомендовавших себя рекламных кампаний. Как и его предшественник, реклама Think Small, она была честной.

        DDB, агентство, ответственное за кампании Lemon и Think Small, кратко рассказало о процессе проверки Volkswagen, чтобы убедиться, что каждый автомобиль находится на вершине своей игры.

        Volkswagen ничего не приукрашивал для своих потенциальных потребителей. Вот почему это делает его одной из лучших автомобильных реклам в 20-м веке.

        Почти 60 лет спустя Volkswagen возвращается к своим корням с рекламной кампанией Lime.

        3. Форд Мустанг

        Чтобы заинтересовать потребителей, Ford в 1964 году запустил как печатную, так и рекламную рекламу Ford Mustang. Продажная цена Mustang составляла 2368 долларов.

        В одном из своих рекламных роликов он приглашает людей посетить Всемирную выставку, чтобы увидеть зрелище — новый Ford Mustang.Благодаря своим рекламным усилиям Ford получил 22 000 заказов на Ford Mustang, которые в конечном итоге за первый год были проданы 400 000 единиц. Это одна из самых успешных автомобильных кампаний в списке.

           

        Эффективно создавайте умные и эффективные кампании

        Достигайте своих целей по конверсии с помощью выделяющихся визуальных эффектов

        Мне это нужно!

        4. Шевроле Корвет

        Кампания Corvette 1953 года может быть самой старой в этом списке, но именно она привела Chevrolet к успеху.Кэмпбелл-Эвальд продавал Corvette как один из самых быстрых автомобилей того времени с мощностью более 160 лошадиных сил.

        Это успешная рекламная кампания, потому что Chevrolet поднялся на первое место по сравнению с Ford и помог увеличить продажи до 1 647 676 долларов.

        5. Porsche (Никто не идеален)

        В каждом списке объявлений реклама Porsche Nobody’s Perfect всегда находится наверху. История рекламы восходит к гонке Ле-Ман 1983 года. Это говорит о том, что автомобили Porsche лучше во время гонки, так как они заняли 9 мест.

        Копия также придала бренду индивидуальность и заверила потребителей в том, что Porsche продолжит совершенствовать свои автомобили.

        Что делает его успешным до сих пор, так это то, что многим до сих пор нравится реклама Porsche, которая показывалась почти 4 десятилетия назад.

        6. Джип (смотрите все, что хотите увидеть)

        Jeep и Лео Бернетт запустили три печатных объявления с изображением трех животных. Это может показаться минималистичной рекламой, которая не связана с брендом, но в ней есть своя изюминка.Чтобы увидеть оптическую иллюзию, нужно перевернуть рекламу вверх ногами. Итак, на трех плакатах изображено шесть животных.

        С джипом они хотят, чтобы вы увидели бесконечные возможности в путешествии. Вот что делает эту рекламу автомобиля успешной. Мало того, рекламная кампания получила золотую награду прессы на Каннских львах за свою креативность.

        Интерактивная печатная реклама

        7. Порше 911

        Вероятно, одна из самых крутых в этом списке. Кампания с голограммой Porsche 911 вывела печатную рекламу на новый уровень.Реклама была размещена в апрельском номере Fast Company за 2016 год. Высококлассные читатели Fast Company получили копии автомобильной рекламы, а также пластиковую призму.

        Подписчики должны были собрать призму, которую они должны были поместить на журнал. Оттуда они могут просматривать активированную голограмму.

        По данным AdWeek, кампания произвела более 8 миллионов просмотров в Twitter и 17 000 просмотров видео.

        8. Киа (текстовый привод)

        Для того, чтобы Kia Text Drive получила признание, они раздали буклеты примерно 100 автомобильным журналистам.

        Что делает эту автомобильную кампанию одной из лучших, так это ее интерактивность. Когда журналисты перелистывают новую страницу, они знакомятся с особенностями автомобиля одну за другой. Есть даже почесать и понюхать сгоревшие шины.

        Плюс маркетолог даже заказал дополнительно 2000 единиц Kia Stinger. Так что, можно сказать, это успех.

        9. Тойота Камри

        Toyota разместила интерактивную печатную рекламу в мартовском номере журнала InStyle за 2018 год. Когда читатель открывает его дверными ручками, всплывает реклама и показывает то, что кажется интерьером.

        Это одна из самых крутых автомобильных кампаний в этом списке, потому что она измеряет сердцебиение (которое тоже можно услышать) и даже чувствуется запах рекламы. Таким образом, это почти всесторонний сенсорный опыт.

        Он успешен, потому что позволяет потенциальным клиентам почувствовать, что значит водить Toyota Camry. Это заставляет оставаться на развороте из-за интерактивной функции рекламы автомобиля.

        10. Ленд Ровер Рендж Ровер Спорт

        Еще один способ протестировать автомобиль без вождения: компания Land Rover следила за своими конкурентами с помощью интерактивной печатной рекламы, смешанной с дополненной реальностью.Увидев печатную рекламу, читатель может загрузить приложение Blippar, которое позволило ему получить доступ к функции тест-драйва на мобильном устройстве.

        Что отличало эту рекламу автомобиля от конкурентов, так это то, что она была сенсорной. Он использовал не только глаза, но и уши, давая им предварительное представление о том, как звучит двигатель с наддувом.

        Объявление было успешным, поскольку было получено более 60 000 взаимодействий от потенциальных потребителей бренда.

        11. Форд Эксплорер

        В одной из своих печатных рекламных кампаний читатели могут использовать как дополненную реальность, так и печатную версию, которая продемонстрирует особенности Ford Explorer.

        Ford Israel также играл со всеобщим видением, задавая 30 секунд большей части времени зрителей. В своей кампании для Ford Explorer компания Ford Israel призвала людей «смотреть на точку в течение 30 секунд», после чего можно припарковать машину.

        Вы можете или не можете успешно припарковать машину, но она хочет, чтобы вы это сделали.

        А ты правильно припарковал машину?

        12. Volkswagen (тест-драйв)

        Volkswagen попал в тренд интерактивной печатной рекламы в 2011 году.Важно, чтобы потенциальные владельцы могли протестировать автомобили. Сделав это, Volkswagen дал своим потенциальным владельцам представление о том, каково это управлять автомобилем, и даже протестировал функцию Lane Assist.

        13. Пежо (подушка безопасности)

        В целях обеспечения безопасности Peugeot и Ludocca вложили средства в покупку более 50 000 мини-подушек безопасности для бразильского делового журнала.

        Читатели журнала должны ударить или ударить кулаком по фотографии Peugeot 408, как будто он разбился. Затем подушка безопасности надует следующую страницу.Копия на развороте гласит: «6 подушек безопасности с 8 точками защиты для поглощения любого удара».

        По словам Людока, продажи Peugeot 408 выросли на 40% благодаря рекламе автомобиля. Исходя из этого, это одна из самых успешных автомобильных кампаний в списке.

        14. Volvo (Инициатива E.V.A.)

        Volvo провела маркетинговую кампанию, направленную на обеспечение безопасности женщин за рулем. В рамках своей кампании они создали печатную рекламу, позволяющую женщинам взять в руки журнал.

        Поскольку в автомобильных краш-тестах участвовали в основном мужчины, Volvo хотела привлечь внимание к тому, что женщины могут получить больше травм. В печатной рекламе, если рука женщины не подходит, она, скорее всего, получит травмы. Чтобы узнать больше об объявлении, читатели могут перейти на веб-сайт, где они смогут узнать больше о E.V.A. инициатива.

        Он выиграл первый главный приз Creative Strategy в Cannes Lions, и судьи считают, что E.V.A. Инициатива также откроет двери для большей инклюзивности в автомобилестроении.

        15. Nissan Altima (Инновации, которые волнуют)

        Nissan также не отстал от тренда интерактивной печатной рекламы. Чтобы прорекламировать Nissan Altima, объявление было размещено в разных газетах. Одним из ее печатных объявлений была 4-страничная обертка с использованием Layar, чтобы вдохнуть жизнь в газетную печатную рекламу.

        Оттуда вы увидите всплывающие окна с основными элементами интерьера. По словам Лаяра, он произвел 8 миллионов показов и увеличил количество тест-драйвов до 65%. Теперь это успешная рекламная кампания.

        Наружная реклама

        16. Шевроле Авео (Penny Billboard)

        В рекламе бренды не дают своим потребителям деньги, все наоборот.

        Но не Шевроле. Хотя это случилось только один раз.

        Их автомобильная реклама Chevrolet Aveo включала пенни, которые потребители могли взять, чтобы они могли представить свои новые автомобили. Их рекламная кампания увенчалась успехом, потому что более чем за 30 минут прохожие забрали 20 000 пенни.

        Chevy выпустила пресс-релиз, в котором говорится, что было бы здорово, если бы реклама длилась более 30 минут.

        17. Land Rover (тест-драйв)

        Обычно в наружной рекламе вы не получаете большого вовлечения, поскольку ожидаете, что потребители просмотрят рекламу и просто продолжат свой бизнес.

        Land Rover поднял свою рекламу на новый уровень, применив наружную рекламу и вовлечение, позволив своим потенциальным владельцам протестировать автомобиль, который, по-видимому, появляется как изображение в рекламе.

        Это был хороший способ связаться с потребителями, потому что они получают возможность опробовать автомобиль до того, как устройства станут доступны для широкой публики.

        Мало того, Y&R Singapore, агентство, ответственное за рекламную кампанию, завоевало бронзу на Clios Awards в 2015 году. Его концепция и победа делают его одной из самых успешных автомобильных кампаний в этом списке.

        18. Smart Brabus (мост)

        Smart, европейский производитель малолитражных автомобилей, запустил наружную рекламу, которая достигла новых высот.

        На контрбалансном мосту в Роттердаме, Германия, компания Smart разместила свое объявление. Автомобиль выглядит так, как будто он прыгает на другую сторону моста, когда пришло время его поднять. Это было умно, потому что издалека можно было ожидать, что машина поедет на другую сторону моста.

        Он также был успешным, потому что было получено больше заказов на 2000 единиц для распространения среди различных дилеров.

        19. Audi (ваш ход, BMW)

        Audi «Your Move, BMW» — отличный пример того, как бросить вызов конкурентам с помощью рекламы.Во вражде между Audi и BMW Audi сделала первый шаг с помощью вышеупомянутой кампании.

        В этом раунде Audi добилась заслуженного успеха благодаря ответной реакции BMW.

        20. BMW (мат)

        В том, что, казалось бы, положило конец соперничеству, BMW ответила своей кампанией «Шах и мат». Это соответствует шахматной теме, которую BMW не прочь подыграть.

        В некотором смысле BMW также выиграла, потому что это способствовало их распространению в Интернете.Он был успешным, потому что получил признание в СМИ.

        В целом их маркетинговые и рекламные кампании вызвали реакцию общественности. Даже для смеха некоторые создали отфотошопленные ответы Audi и BMW.

        Таким образом, автомобильные кампании Audi и BMW успешны сами по себе.

        Как запросить дизайн автомобильной рекламы на Penji

        Вам больше никогда не придется сталкиваться с трудностями при запросе и получении чертежей. Узнайте, как вы можете сделать это, следуя этому процессу.

        Шаг 1: Создайте

        Когда вы получите доступ к панели инструментов Penji, выберите New Project . Отсюда заполните детали вашего проекта. Включите название Project и выберите любой тип рекламы из раскрывающегося списка категории Design.

        Оттуда выберите размеры вашего дизайна и запишите Описание вашего проекта. Обязательно следуйте руководству Что включать .Таким образом, ваш дизайнер знает, как работать над вашим проектом.

        После этого нажмите «Создать проект», и все готово!

        Шаг 2: Подключить

        После того, как вы отправите свой дизайн, дизайнер будет назначен к вашему проекту. Они прочитают ваше техническое задание и зададут вам вопросы о проекте. Обычно они проверяют, чтобы все детали были ясны перед началом. Таким образом, они смогут работать над вашим дизайном в соответствии с вашими предпочтениями и представить первый вариант в течение 24–48 часов.

        Шаг 3: просмотр

        Когда вы, наконец, получите первый черновик своего проекта, вы сможете просмотреть его. Если он нуждается в дополнительных улучшениях, используйте инструмент редактирования. Вы можете использовать это, чтобы указать свои примечания к редакции. Это поможет избежать недопонимания с дизайнером.

        Кроме того, когда вы просматриваете дизайн, у вас также есть неограниченное количество изменений. Это наше преимущество перед большинством дизайнерских служб и фрилансеров. Это не требует дополнительных затрат, и вы можете пересматривать, пока не будете удовлетворены.

        Шаг 4: Загрузите

        Если вы довольны полученным дизайном, все, что вам нужно сделать, это загрузить его. Нажмите синюю кнопку загрузки, и дизайны будут сохранены на вашем компьютере. Вам не придется беспокоиться о потере файлов. Вы можете снова получить к нему доступ через платформу Penji. Будьте уверены, ваши файлы сохраняются там.

        Заключительные мысли

        Автообъявления имеют разные подходы к маркетингу автомобиля. Большинство рекламодателей следуют этой тенденции, но их отличает копия и доставка.Некоторые зарабатывают не только признание публики, но и творческих критиков. В конце концов, что общего у многих из них, так это то, что это устанавливает связь или привлекает заслуженное внимание.

        Привлеките своих клиентов привлекательным дизайном рекламы. Penji может достичь этой цели для вашей автомобильной компании. Все, что вам нужно сделать, это подписаться на тарифный план Penji, соответствующий вашему бюджету.

        Начните работу с тарифным планом Team всего за 499 долларов США в месяц. Вы получаете доступ ко всем запросам на дизайн.Вы не оплачиваете дополнительный план за иллюстрации. Все это включено в один доступный план! Начните использовать план Penji сегодня и попробуйте платформу бесплатно в течение 15 дней.

        Обновлено 12 августа 2020 г.

        Об авторе

        Катрина Паскуаль Катрина — автор контента с пятилетним опытом работы в качестве автора контента и SEO. Она интересуется и охватывает такие темы, как социальные сети, цифровой маркетинг, технологии и неограниченный графический дизайн.

        Реклама в Facebook для автосалонов — руководство по пониманию правил

        Знаете ли вы, что более 6 миллионов компаний используют рекламу на Facebook для продвижения своего бизнеса? И 67% маркетологов утверждают, что Facebook является их самым важным каналом в социальных сетях.

        Реклама в Facebook больше не является дополнительным инструментом для предприятий автомобильной промышленности. В современном цифровом и мобильном мире это необходимость. 94% маркетологов в социальных сетях используют рекламную платформу Facebook, поэтому вашей автомобильной компании необходимо последовать их примеру.

        В среднем примерно 75% взрослых американцев проводят не менее 50 минут в день в Facebook — это, безусловно, одна из платформ, которую нельзя игнорировать.

        4 убедительных причины, почему автосалоны должны использовать рекламу в Facebook

        Как владелец или лицо, принимающее решения в автосалоне, вы, вероятно, задаетесь вопросом, какую пользу реклама в Facebook принесет вашему бизнесу.

        В конце концов, у вас есть страница в Facebook. Разве этого недостаточно, чтобы повысить узнаваемость бренда и достичь поставленных целей по продажам?

        Не совсем .

        Страница Facebook представляет ваш контент только тем, кто поставил лайк или взаимодействовал со страницей. Реклама на Facebook позволяет вам привлекать потенциальных клиентов, привлекать новую аудиторию, повышать узнаваемость бренда и разумно расходовать рекламный бюджет.

        1. Возможности лидогенерации

        Одно из основных применений рекламы на Facebook для автосалонов — привлечение квалифицированных потенциальных клиентов для отдела продаж. Большинство клиентов уже имеют общее представление о том, какие марки и модели их интересуют, поэтому реклама для лидов в Facebook может легко убедить потенциальных клиентов сделать следующий шаг в цикле покупки.

        Вместо того, чтобы использовать устаревшие холодные звонки и другие неудачные тактики продаж, воспользуйтесь возможностями Facebook, чтобы привлечь потенциальных клиентов в свой дилерский центр! В качестве бонуса, используя рекламу в Facebook для привлечения потенциальных клиентов, ваша команда по продажам или Центр развития бизнеса могут тратить больше времени и энергии на развитие отношений с клиентами и их закрытие, а не на поиск потенциальных клиентов.

        Кроме того, воспользовавшись Facebook Marketplace, вы можете интегрировать свой подержанный инвентарь и еще больше увеличить число потенциальных клиентов и продажи.

        2. Повышение узнаваемости бренда

        Независимо от того, являетесь ли вы уже существующим дилерским центром или новым бизнесом, узнаваемость и узнаваемость бренда являются важнейшим компонентом любого маркетингового плана.

        Используя расширенные возможности таргетинга Facebook и рекламные цели повышения узнаваемости бренда, вы можете охватить потенциальных клиентов, которые ищут новый или подержанный автомобиль. Продолжая повышать узнаваемость вашего бренда, вы активно работаете над тем, чтобы они предпочли ваш дилерский центр конкурентам!

        3.Охват новой аудитории – завоевание новых клиентов

        С помощью определенных видов маркетинга, таких как печатная реклама, вы можете охватить только избранную местную аудиторию. С помощью рекламы в Facebook вы можете познакомить множество зрителей с вашим автосалоном и доступным инвентарем.

        Воспользуйтесь преимуществами вашего инструмента №1… вашей DMS! Используйте аудитории списков электронных адресов и используйте их для исключения вашей текущей базы данных. Это позволит вам завоевать новых лидов и клиентов, не перенасыщая вашу базу данных рекламой.

        Расширьте свои потенциальные интересы и охват аудитории, точно определяя конкретные географические области, демографические данные и другие сегменты аудитории для таргетинга. Вам не нужно ограничивать свое представительство узкой географической областью (если только у вас нет основных рыночных областей, которых ваш производитель требует от вас), потому что Facebook позволяет вам точно определить свою аудиторию, поэтому вам нужно платить только за избранных. на рынке вместо тысяч людей за пределами вашего рынка, которые могут быть не заинтересованы в вашем предложении.Клиенты будут путешествовать за правильным автомобилем по правильной цене (особенно с подержанными автомобилями), поэтому убедитесь, что вы привлекаете их внимание рекламой на Facebook!

        4. Отличное использование рекламных долларов

        Старые маркетинговые тактики, такие как рекламные щиты, спонсорство и газеты, дороги и трудно отслеживаемы, когда речь идет о рентабельности инвестиций.

        Реклама на Facebook предоставляет вашему бизнесу прямые результаты и отслеживаемые показатели всего за несколько центов за клик. Использование этой рекламной тактики позволяет вам еще больше увеличить свой маркетинговый и рекламный бюджет, генерируя более качественные и квалифицированные лиды и результаты для вашего автосалона.

        Как настроить рекламный аккаунт Facebook для вашего автосалона

        Чтобы начать использовать рекламу в Facebook, необходимо сначала настроить аккаунт Facebook Business Manager. Возможно, вы уже связали страницу своего автосалона в Facebook со своей учетной записью. Если нет, следуйте этим инструкциям:

        • Убедитесь, что вы находитесь на странице «Настройки» в Facebook Business Manager.
        • В меню слева выберите «Страницы» и «Добавить страницу».
        • Выберите один из трех вариантов: «Заявить права на страницу», «Запросить доступ к странице» или «Создать новую страницу».

        После того, как ваша страница Facebook подключена, пришло время создать рекламный аккаунт.

        • Сначала нажмите «Аккаунты», затем «Рекламные аккаунты» в левом меню.
        • Нажмите «Добавить учетную запись».
        • Выберите «Создать новый рекламный аккаунт» и следуйте инструкциям.

        Введите платежную информацию

        Чтобы открыть новый рекламный аккаунт, вам нужно будет ввести свой платежный адрес и платежную информацию. Facebook выставит вам счет в конце месяца, когда вы достигнете установленного порога оплаты. Вы также можете установить лимит рекламного бюджета, если хотите контролировать свои расходы на рекламу.

        Добавить роли учетной записи

        Вы также можете привязать своих сотрудников отдела маркетинга и продаж к своему рекламному аккаунту Facebook. Для каждого рекламного аккаунта доступны следующие роли:

        .
        • Администратор : Возможность создавать, редактировать и просматривать объявления, получать доступ к отчетам, изменять способы оплаты и управлять разрешениями администратора.
        • Рекламодатель : возможность просматривать и редактировать рекламу и настраивать рекламу с использованием способа оплаты, связанного с рекламным аккаунтом, а также просматривать информацию об оплате.
        • Аналитик : Возможность просматривать рекламу и получать доступ к отчетам.

        После того, как ваша учетная запись настроена с платежной информацией и различными ролями, пришло время приступить к созданию вашей первой кампании. Для начала вам нужно выбрать тип объявления.

        Типы объявлений Facebook: выбор формата для использования

        Одним из многих преимуществ, связанных с использованием рекламы на Facebook, является разнообразие рекламных форматов, из которых можно выбирать. Если вы хотите продвигать видео, демонстрирующее ваш новейший инвентарь, или продвигать сообщение в блоге с подробными советами по регулярному обслуживанию автомобиля, вы можете протестировать различные типы рекламы и определить, какие из них соответствуют вашим маркетинговым целям.

        Некоторые из самых популярных типов рекламы Facebook для автосалонов включают:

        Видеообъявления

        Видеообъявления позволяют вашему автосалону дать пользователям возможность заглянуть внутрь вашего объекта, инвентаря, членов команды и многого другого. Этот формат рекламы часто используется представителями отрасли для демонстрации предстоящих рекламных акций.

        Карусельная реклама

        Используя комбинацию текста, изображений и ссылок, Facebook создает карусель видео или изображений в одном объявлении. Например, эта опция позволяет вам представить пользователям несколько марок/моделей автомобилей, доступных в данный момент в вашем автосалоне.

        Динамическая реклама

        Используя тактику рекламы с указанием VIN и формат динамической рекламы Facebook, вы можете загружать свой инвентарь и показывать сверхцелевую рекламу пользователям, которые ищут именно этот автомобиль. Вы можете динамически вставлять год, марку, модель, цену, пробег и т. д. в копию объявления, чтобы персонализировать его для пользователя.

        Совет для профессионалов:  Кроме того, вы можете повысить эффективность этих креативов с помощью рекламы в карусели, поэтому вы не только перенаправляете таргетинг на автомобили, на которые они смотрели, но и используете преимущества машинного обучения Facebook, чтобы оптимизировать другие изображения карусели с транспортными средствами, которые потребитель может быть на рынке для.

        Графические/текстовые объявления

        Самый простой тип рекламы, доступный для автосалонов, также может принести большую прибыль! Используя простое, привлекательное изображение и привлекающий внимание рекламный текст, вы можете побудить потенциального клиента совершить такие действия, как планирование тест-драйва, получение скидки или посещение вашего выставочного зала.

        Прелесть рекламы на Facebook заключается в возможности постоянно экспериментировать со своими рекламными акциями. Если один тип объявления не дает результатов, попробуйте другой формат, загрузите новое изображение или настройте копию!

        Правила рекламы в Facebook, которые должны знать все автосалоны

        Чтобы обеспечить справедливое использование рекламной платформы всеми компаниями, Facebook ввел ряд правил.Эти правила варьируются от ограничений форматирования для определенных типов объявлений до широких широких правил, связанных с рекламным контекстом.

        Правила форматирования рекламы Facebook

        Каждый тип объявления требует различных ограничений в отношении дизайна, текста и макета. Например, видеообъявление должно соответствовать следующему формату:

        .
        • Формат видео: от 9:16 до 16:9
        • Размер видеофайла: макс. 4 ГБ
        • Минимальная длина видео: 1 секунда
        • Максимальная продолжительность видео: 240 минут
        • Текст: 125 символов
        • Миниатюры видео, содержащие более 20 % текста, могут доставляться с задержками.
        • Вертикальные видео (с соотношением сторон выше 4:5) могут быть замаскированы до 4:5

        Если вы включаете ссылку в свое видеообъявление, вы также ограничены 25-символьным заголовком и 30-символьным описанием ссылки.

        Используйте Руководство по рекламе в Facebook , чтобы определить, какие ограничения и правила форматирования необходимо соблюдать при настройке рекламных кампаний. Если этого не сделать, Facebook либо не покажет вашу рекламу потенциальным клиентам, либо ограничит общий охват.

        Зачастую правило 20% текста на изображениях застает автосалоны врасплох.Это правило гласит, что не более 20% вашего изображения (будь то миниатюра видео или стандартное изображение) может содержать текст. Чтобы определить, проходит ли ваше изображение тест, загрузите его в инструмент наложения текста.

        Чтобы сэкономить время, в ваших интересах создавать объявления заранее, соблюдая эти ограничения.

        Рекламная политика Facebook

        В дополнение к тому, как вы разрабатываете рекламу автосалона, вы также должны следовать строгим рекламным правилам Facebook. Эти особые правила действуют, чтобы гарантировать всем пользователям безопасное и приятное взаимодействие с платформой социальных сетей.

        Все объявления Facebook проходят проверку на соответствие правилам платформы. В ходе этого процесса они проверяют каждый аспект вашего объявления на Facebook, а также соответствующую целевую страницу.

        Если Facebook не одобряет вашу рекламу, это может быть связано с функциональными ошибками на вашей целевой странице или несоблюдением одной из их рекламных политик.Если они по-прежнему не одобряют ваше объявление после внесения запрошенных ими изменений, вы можете обжаловать это решение, используя эту форму.

        Рекламная политика Facebook относительно проста. Типы запрещенного контента включают:

        • Объявления, нарушающие политику сообщества
        • Незаконные товары или услуги
        • Дискриминационная практика
        • Табак/наркотики/продукты, связанные с наркотиками
        • Оружие, боеприпасы и т. д.
        • Контент для взрослых
        • Вводящее в заблуждение или ложное содержание
        • Многоуровневый маркетинг

        Вам, как автосалону, не придется беспокоиться о нарушении этих правил, если вы сосредоточите свои объявления на автомобилях и потребностях потребителя, а не будете использовать хитрые маркетинговые уловки.

        Создавайте объявления, которые информируют и вдохновляют потенциальных клиентов сделать следующий шаг в процессе покупки, и ваш контент никогда не будет отклонен Facebook.

        Начните рекламировать свой автосалон на Facebook

        У вашего дилерского центра уже есть страница в Facebook, так чего же вы ждете? Зарегистрируйте свою компанию в рекламном аккаунте Facebook и начните общаться с квалифицированными покупателями.

        Конечно, если у вас нет времени или рабочей силы для проведения рекламной кампании в Facebook, команда J&L по маркетингу всегда готова помочь.Наша команда специализируется на использовании VIN-рекламы и рекламы на Facebook для усиления ваших маркетинговых результатов.

        6 Маркетинговые стратегии автосервиса для вашего центра

        Как вы думаете, сегодня в США зарегистрировано более 250 миллионов автомобилей? Для автосервисов эта цифра должна быть особенно волнительной — ведь она представляет собой огромное количество потенциальных клиентов.

        Автомобили, грузовики, внедорожники, микроавтобусы, автобусы и другие автомобили требуют регулярного технического обслуживания, замены деталей и проверок.Но что заставляет владельца транспортного средства выбирать один автосервис вместо другого?

        Как мы добиваемся результатов для автомобильных служб?

        Посмотрите наш короткий видеоролик, чтобы узнать ответ!

        Все может сводиться к правильному маркетингу автосервиса. Если вы хотите поговорить с одним из наших экспертов по интернет-маркетингу, вы можете связаться с нами по телефону 855-601-5359.

        Привлеките больше клиентов с помощью маркетинга автосервиса.

        Я хотел бы узнать больше

        Маркетинг автосервисов как наука

        Существует несколько хорошо известных стратегий маркетинга автосервисов, которые неоднократно доказывали свою эффективность. Эти маркетинговые идеи автосервиса могут быть не совсем инновационными или новыми, и многие из них используются по всей стране всеми крупнейшими сетями.

        Однако это не повод отказываться от этих методов маркетинга. На самом деле, это идеальная причина для того, чтобы использовать проверенные тактики маркетинга автосервисов, подобные перечисленным ниже.

        1. Оптимизируйте свой веб-сайт

        Многие автосервисные центры, которые существуют уже несколько поколений, до сих пор не представлены в Интернете, кроме рейтингов клиентов на сайтах с геотаргетингом, управляемых такими компаниями, как Yelp и Google.

        Однако это не позволяет вам «владеть» своими онлайн-сообщениями и не помогает заинтересованным клиентам быстро и легко связаться с вами.

        Вот почему ваш сайт так важен. Ваш сайт служит вашим домом в Интернете и должен содержать всю необходимую вашим клиентам информацию о вашем автоцентре, ваших услугах и любых специальных предложениях, которые вы используете.

        Однако размещение всей этой информации в Интернете не гарантирует, что люди ее найдут. Именно здесь поисковая оптимизация или SEO становится чрезвычайно важной.SEO включает в себя улучшение вашего веб-сайта, чтобы он занимал как можно более высокое место в результатах поисковых систем, таких как Google, чтобы клиенты, которые ищут, например, «автосервисный центр в Гаррисберге», могли найти вас как можно проще.

        Оттуда на вашем сайте должна быть контактная форма, которая позволит тем, кто нуждается в автоуслугах, быстро и легко связаться с вами.

        2. Будьте активны в социальных сетях

        Вам не обязательно быть на всех каналах социальных сетей, но определенно стоит охватить хотя бы два.Примерами платформ социальных сетей, которые вы могли бы использовать, могут быть Facebook, Twitter и LinkedIn.

        Вы должны публиковать как минимум три раза в неделю и стараться, чтобы ваши сообщения были диалоговыми и познавательными, а не навязчивыми.

        Вот несколько идей, которые помогут вам начать работу:

        1. Делитесь ссылками на новости автомобильной промышленности
        2. Расскажите о сезонных потребностях в уходе за автомобилем
        3. Дайте совет по регулярному обслуживанию или ремонту
        4. Делитесь новостями или обновлениями центр обслуживания, например дни рождения и другие особые события
        5. Размещайте фотографии специальных транспортных средств, которые прибывают в ваш центр (конечно, с разрешения!)

        Напомните своим клиентам, что у вас есть страница в Facebook, и что они должны посетить ее и подписаться на нее быть на связи. Это может быть так же просто, как разместить небольшую табличку на кассе или напечатать свой URL-адрес на любых визитных карточках или листовках, которые вы раздаете.

        Мы измеряем наш успех тем, насколько мы удивляем наших клиентов.

        Билл Крейг

        Президент Webfx

        3. Обучайте своих клиентов

        Если у вас есть веб-сайт, добавление блога – отличный способ привлечь посетителей и помочь вашим клиентам. Блоги дают вам возможность обучать людей, которые доверяют вам работу со своими автомобилями.

        Кроме того, компании, у которых есть блоги, имеют на 97 % больше входящих ссылок, чем компании, у которых их нет. Ссылки чрезвычайно ценны для SEO, потому что они позволяют вашему сайту занимать более высокие позиции в результатах поиска.

        После того, как вы создадите блог, вам нужно будет придумать несколько тем для написания. К счастью, ваши посты не должны быть обширными, чтобы быть содержательными и приносить вам репутацию эксперта в своей области. Вы можете написать статьи о:

        1. Как заменить стеклоочистители или выполнить другое плановое обслуживание
        2. Автомобили, которые вас интересуют
        3. Авто новости, которые происходят по всему миру
        4. Какие шумы, вибрации или визуальные изменения во внешнем виде автомобиля может означать
        5. Когда пришло время для поездки в автомагазин

        Это всего лишь несколько примеров тем контента, которые вы можете использовать на своем веб-сайте.Мало того, что сообщения в вашем блоге помогут вам выглядеть авторитетно и заслуживающим доверия, они также могут помочь вам занять более высокое место в поисковых системах по теме, о которой вы пишете, что является еще одним способом привлечь больше местных клиентов!

        4. Используйте маркетинг по электронной почте для отправки напоминаний

        Электронная почта может быть идеальным способом убедиться, что ваши клиенты будут помнить о вас из месяца в месяц и всякий раз, когда им требуется техническое обслуживание их автомобилей.

        В зависимости от маркетинговой платформы электронной почты, которую использует ваша компания, вы можете автоматически рассылать электронные письма, напоминающие существующим клиентам, когда необходимо выполнить такие услуги, как замена масла, перестановка шин и техосмотр.

        5. Создайте программу лояльности

        Хотите создать клиентскую базу, чтобы постоянные клиенты возвращались к вам за вашими услугами? Запустите программу лояльности!

        Это вознаграждает клиентов за выбор вашего автосервиса и позволяет вам лучше управлять своими денежными потоками, обеспечивая лучшее подобие предсказуемости.

        Эта программа может предоставить одну бесплатную замену масла за каждые пять оплаченных замен, регулярные скидки или купоны, которые нельзя приобрести где-либо еще. Это также может включать бесплатную мойку автомобилей или любые другие льготы, которые интересуют ваших клиентов.

        В качестве бонуса вы также можете сделать это клубом электронной почты. Это означает, что для того, чтобы стать участником программы лояльности, посетитель должен указать свой адрес электронной почты.

        Электронная почта не только упрощает раздачу вознаграждений, но и является чрезвычайно прибыльным способом держать ваш бизнес в центре внимания и регулярно отправлять сообщения, благодаря которым все больше и больше клиентов будут возвращаться к вам.

        6. Примите участие в общественной жизни

        Чтобы напомнить людям о своем присутствии, может быть хорошей идеей спонсировать местную спортивную команду, пожертвовать деньги в хорошо известную благотворительную организацию или совершить какую-либо другую акцию в поддержку сообщества, в котором вы работаете.

        Это не только социально ответственный поступок, но и поможет вам создать положительную репутацию среди ваших клиентов. Кроме того, если какие-либо мероприятия, которые вы спонсируете, освещаются на местных новостных сайтах, у вас есть возможность получить ссылку в авторитетном издании.

        Маркетинг вашего сервисного центра имеет решающее значение

        Хотя маркетинговые стратегии автосервиса не должны быть сложными, они должны быть последовательными и хорошо спланированными. Недостаточно сидеть сложа руки и ожидать, что сарафанное радио сделает всю работу за вас.

        Маркетинг вашего автосервисного центра — лучший способ убедиться, что вы продолжаете получать доход месяц за месяцем.

        Однако, если вы заняты попытками вести свой бизнес, вам может быть трудно оправдать время, затрачиваемое на его маркетинг. Для достижения баланса между операционной деятельностью и маркетингом может потребоваться помощь кого-то более опытного.

        Мы знаем маркетинг автоцентра

        Если вам нужна помощь в привлечении большего числа местных клиентов в ваш автосервис, WebFX может вам помочь! Как ведущая фирма интернет-маркетинга, мы помогли более чем 700 клиентам добиться успеха в Интернете.Мы работали со всеми, от небольших местных предприятий до общенациональных брендов, и мы можем помочь и вам!

        Узнайте, как WebFX может помочь вам создать эффективную стратегию цифрового маркетинга для автосервисов.

        Позвоните по телефону 855-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн сегодня для бесплатной оценки.

Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.