Разработка фирменного стиля и логотипа онлайн: ᐈ Создайте свой логотип и фирменный стиль бесплатно онлайн | Logaster

Содержание

Создание и разработка фирменного стиля и логотипа в Екатеринбурге

Логотип и фирменный стиль компании — первое что видят Ваши клиенты, просматривая рекламу или сайт, взяв в руку визитку, чтобы позвонить, или конверт, пришедший по почте.

Логотип — лицо компании в буквальном смысле. Если он выполнен наспех или его нет вообще — все это будет замечено клиентом и сыграет свою роль в момент принятия решения о покупке. Мелочей не бывает!

Фирменный стиль — это неотъемлемая часть имиджа любой уважающей себя Компании. Фирменные цвета, символика, логотип и даже определенный шрифт — это те критерии, по которым Вашу Компанию будут узнавать и оценивать партнеры и клиенты. Именно поэтому фирменный стиль должен соответствовать политике Компании и своим дизайном отражать ее деятельность. Одним словом — быть ее визитной карточкой.

Логотип и фирменный стиль компании Inlaid Crystal

Каков фирменный стиль — таково и впечатление от фирмы!

Из этого следует, что разработка фирменного стиля является первоочередной задачей каждого уважающего себя предпринимателя независимо от масштабов Вашего бизнеса! Нельзя медлить!

Для наглядности, фирменный стиль можно сравнить с образом человека. У каждого из нас имеется большое количество друзей и знакомых. Все они обладают индивидуальными особенностями: черты лица, прическа, голос, походка, манера одеваться и т.д. Чем ярче и индивидуальнее эти черты, тем легче узнать и выделить определенного человека среди остальных.

Некоторые имеют ошибочное представление того, что разработка фирменного стиля это легко. Но создать привлекательный, притягивающий внимание фирменный стиль — это серьезная и кропотливая работа, которая по силам только профессионалам.

Используя наши идеи, опыт и мастерство, мы разработаем для Вас достойный фирменный стиль, который выделит Вас из огромной массы подобных компаний, а, следовательно, выведет Ваш бизнес на новый уровень.

Дизайнеры нашей компании занимаются разработкой фирменных стилей более 20 лет. За это время мы создали более 80 фирменных стилей и более 400 других дизайнерских решений (дизайн полиграфии, сувенирной продукции, оформление офисов компании, разработка личных и корпоративных Гербов).

Следует помнить, что вложенные в создание фирменного стиля денежные средства с лихвой окупятся, ведь Ваши предложения отныне не останутся незамеченными. Ваш стиль будет излучать уверенность и стабильность, притягивая и концентрируя все лучшее, что находится вокруг Вас.

Оформление подарочного диска Ingetech

При создании фирменного стиля наша компания придерживается четырех основных правил:

  1. Фирменный стиль должен легко запоминаться.
    В то же время он не может быть похож на любой другой и должен ассоциироваться у потенциального покупателя именно с Вашей продукцией.
  2. Фирменный стиль должен быть единым, будь то стиль упаковок товаров, оформления документации, сувенирной продукции, рекламы, или даже рабочей одежды сотрудников компании.
  3. Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым, чтобы не возникали ассоциации с другими компаниями.
  4. Фирменный стиль должен быть легко масштабируемым, который будет хорошо копироваться вне зависимости от размера, без искажения нашего восприятия.

Логотип и фирменный стиль цветочной компании Жасмин

Разработка фирменного стиля проводится в несколько этапов:

  1. Cначала мы проводим анализ деятельности Вашей компании, её истории, текущего состояния и перспектив развития.
  2. Далее мы проводим анализ работы конкурентов, партнеров и особенностей Вашей отрасли бизнеса.
  3. На основе полученной информации мы формируем единую стилистику и дальнейшие карандашные наработки.
  4. Завершающим этапом является выбор одного направления стиля, разработка логотипа и детальная проработка всех его элементов.

Фирменный стиль включает в себя широкий перечень элементов: логотип, фирменный шрифт, корпоративные цвета, визитка, бланк, папка, конверт, формы для факса и e–mail, пакеты и сумки, фирменная одежда, сувениры и многое, многое другое.

Выбор видов элементов фирменного стиля и их количества обуславливается профессиональной деятельностью Вашей компании и тем, каким образом Вы взаимодействуете с окружающим миром.

Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе, что повышает ее эффективность. Ведь правильно расставленные акценты создадут выгодное впечатление о компании, а значит, Ваша продукция будет продавать сама себя.

Папка-фолдер Proline

В минимальный пакет входит разработка логотипа и несколько фирменных элементов (например - визитки, бланки). Разработка логотипа без проработки основных элементов стиля является ошибкой, так как без остальных элементов логотип является всего лишь незаконченным проектом. Проектом, который каждый дизайнер, которому Вы понесете его для изготовления рекламы будет использовать по своему усмотрению. И вместо целостного бренда Вы получите ералаш. Поэтому разработка логотипа - это всего лишь этап нашей работы.

Логотип и фирменный стиль факторинговой компании Кольцо Урала

Вместе с разработкой фирменного стиля и его элементов мы можем подготовить методической руководство по использованию фирменного стиля

Внешний вид печатной версии такой:

P.

S. «Отдельные продукты дизайна сами по себе могут быть шедеврами, но все это напрасно, если они не сочетаются с чем-либо, что идентифицировалось бы с самой фирмой», — говорил известный дизайнер. И он ой как прав...

Cоздание логотипа, разработка фирменного стиля

Крайне редко мы сталкивались с такой ситуацией, но часто обсуждаем возникающие страхи с новыми клиентами,
поэтому начнем ответ с вопроса.

Почему же вам может не понравиться результат?

1. У вас уже есть своё видение, поэтому вы хотите, чтобы результат соответствовал или превосходил ожидания.
• Вам нравятся наши работы, а значит, вы уже доверяете нам! Так почему же вам должно не понравиться?
• В брифе мы подробно обсуждаем ваши требования к логотипу (стиль, графика, количество цветов, колорит, читаемость, уровень загадочности и т.д), которых нужно придерживаться, поэтому промахнуться практически невозможно.
• Примеры и мудборды в помощь! Эти наглядные материалы будут синхронизировать нашу работу с вами.


• В ситуациях, когда ваши субъективные пожелания противоречат, например, статусу компании или сегменту продукта, описанного в брифе, мы разрабатываем 2 различных варианта на выбор, которые будут соответствовать двум разным запросам.

2. Логотип не будет соответствовать сегменту, аудитории, и другим критериям.
При заполнении брифа вам будет необходимо ответить на вопросы о компании и ее продукте. Даже если заказчик отказывается давать развернутый ответ или дает ответы, которые противоречат действительности, мы узнаем правду! Для того, чтобы добиться максимального результата, в нашей компании предусмотрены внутренние стандарты дополнительного изучения, которые проводятся в процессе маркетингового этапа. Он позволяет нам проанализировать предоставленные заказчиком и самостоятельно собранные данные, увидеть дополнительные возможности продвижения, возможные заблуждения и проблемы, которые необходимо учесть при разработке образа вашего бренда. Таким образом мы минимизируем риски несоответствия. Ваш логотип будет отвечать требованиям рынка.

3. Логотип не будет соответствовать деятельности и развитию компании.

На этапе брифинга большое внимание мы уделяем определению и формулировке истинной цели разработки логотипа, которая в дальнейшем определяет образ вашей компании / бренда.

4. Решение принимает несколько человек.
Неважно, сколько человек принимает решение. В ситуациях, когда одному нравится одно, второму другое, мы призываем к объективности. Нельзя полагаться на свое субъективное мнение, мнение партнера, жены, друга или соседа. Важно помнить одно правило - должно нравиться клиенту! Когда возникает спор, прекратите его и задайте вопрос своему клиенту, что нравится ему?

5. Не готовы потратить 45 мин на заполнение брифа.
Я не знаю, что я хочу, ну просто сделайте классно, чтобы мне понравилось!
Просто представьте, что к вам пришел заказчик с таким запросом, у вас есть решение? Оно точно понравится ему?

Создание фирменного стиля в Adobe Creative Cloud для команд

Добейтесь четкого позиционирования и поставьте цель.

 

Первый шаг для создания эффективного фирменного стиля — это определение основной цели и позиционирование. Зачем существует ваша компания? Вместе с командой определите конкретную цель вашей компании, а также те уникальные преимущества, которые ваш продукт или услуга могут предложить вашим текущим или потенциальным клиентам. Определите вашу целевую аудиторию — проведите исследование рынка, чтобы понять, кто будет вашей целевой аудиторией.

Вот несколько важных моментов, которые необходимо учесть при разработке стратегии бренда:

  • Ценностное предложение. Почему покупатели должны предпочесть вас вашим конкурентам? Какими преимуществами или уникальными инновациями вы обладаете?
  • Основные ценности. Какие у вашей компании ценности? На какие нравственные ориентиры опирается ваша команда?
  • Стиль изложения. Как ваша компания обращается к миру и выражает себя? Возможно, вам будет полезно упражнение: представьте, какие особенности выделяли бы ваш бизнес, если бы он был человеком.

 

Элементы фирменного стиля — это названия, слоганы и логотипы.


 

Что важно в названии? Всё. Если у вашей компании еще нет названия или слогана, следующим шагом для формирования вашего стиля должна стать их разработка. Независимо от того, создаете ли вы новый бизнес или меняете название компании, не торопитесь с этим процессом. У вашего бренда есть всего несколько секунд, чтобы произвести впечатление, поэтому убедитесь, что такие ключевые аспекты, как название, логотип и слоган (а также связанные с ними цветовые решения), помогают создать у покупателей точное представление о вашей компании.


Полезным может оказаться мозговой штурм: быстро записывайте все идеи, которые придут вам в голову с помощью слов-ассоциаций. Не забудьте про URL-адрес вашего веб-сайта и учетные записи в социальных сетях. Воспользуйтесь интернетом, чтобы узнать, какие URL-адреса и имена пользователей уже заняты. Подумайте, будет ли название вашей компании соответствовать таким аспектам фирменного стиля, как ваши цели, ценностное предложение и ценности компании. 91% клиентов хотят, чтобы бренды, которые они поддерживают, были аутентичными, поэтому вашим покупателям необходимо знать, кто вы и какие у вас ценности.

 

  • Название бренда. Название вашей компании должно легко читаться, произноситься и запоминаться. Вы должны быть уверены, что оно выдержит испытание временем.
  • Слоган. Это первое, что должно приходить в голову людям, когда они слышат о вашей компании. Как быстро и эффектно донести ценностное предложение бренда с помощью вашего фирменного стиля?

 

Выразите все в логотипе

После того как вы четко определите цель и название, вместе с вашей командой вы сможете приступить к созданию фирменного представления вашего бренда. Создайте простой, но в то же время уникальный логотип, который будет гармонично сочетаться с вашим фирменным стилем.

Профессиональная разработка логотипа. Дизайн фирменного стиля компаний.

  • Статьи
  • Архив
  • Профессиональная разработка логотипа. Дизайн фирменного стиля компаний.

Логотип - это имидж компании или продукта. Его задачей является создание запоминающегося, узнаваемого впечатления у потенциальных клиентов и потребителей. Главным образом, логотип - это сердце корпоративной индивидуальности. Что же делает его таковым? Многие люди ответили бы: «Я просто знаю это, когда его вижу!». И это не так далеко от истины. Хороший логoтип удерживает взгляд, заставляет человека заинтересоваться, увлекает, но на короткое время...время, за которое имидж и сущность вашей компании запоминается, а не отфильтровывается вместе с миллионами ежедневных раздражителей. Качественным и профессиональным лoготип делают некоторые элементы, некоторые из которых мы рассмотрим. Я также расскажу о некоторых аспектах создания логотипа, которые работают в соответствии с двумя простыми истинами - печать и Интернет.

Cоздание логотипа компании - это всегда процесс, хотя разные дизайнеры используют различные методы. Многие дизайнеры начинают с набросков, игры форм на мониторе, пока что-то не «щелкнет», и они начинают разрабатывать одну из понравившихся идей до конца. Одним из подходов к началу работы является выбор формы, представляющей концепцию компании, и дальнейшая ее модернизация. Идея идет бок о бок с интересом и умом, будь это необычная точка зрения или комбинация форм. Может, набросок будет требовать каких-то догадок от людей, которые его увидят, может, наоборот, он будет абсолютно понятен. Многие дизайнеры предпочитают начинать с разработки лoгoтипа, составления его в текстовой форме. Экспериментируя со шрифтом, размером, формами, они пытаются найти интересный путь представления компании, используя формы букв. Простота опять очень актуальна, сейчас не время причудливых шрифтов. Просто лoготип или в сочетании с графическими элементами, его текст должен легко читаться при небольших размерах.

Когда форма его будет определена, необходимо заняться продумыванием цвета. И снова, цвет должен быть простым. Вы можете применить фантазию в веб-версии, но логoтип должен быть выполнен в одном цвете и оттенками одного цвета. Цвет должен усиливать и поддерживать форму логoтипа, например, различные оттенки голубого цвета сторон 3-хмерного куба должны быть такими же, как в реальности. Контраст - это еще одна сильная концепция в создании лoгoтипа. Вы можете контрастировать размер, цвет, шрифты, текстуру, чтобы создать визуальный интерес. Логотип должен быть простым и обобщенным, но не сложным и запутанным. Все его элементы должны быть различимыми при небольших размерах.

Хороший логотип работает в простейшей форме. С появлением сервисами Интернета по созданию лого, можно наблюдать логотипы с градиентами, 3D-эффектами, анимацией, и другими визуальными эффектами. Но если логотип не может быть преобразован в простую одноцветную версию для использования его в факсимильной связи, чеках, фотокопиях, то он бесполезен. В порыве создать взрывной логотип, дизайнер должен всегда взвешивать все пути представления корпоративной индивидуальности. Когда работа над логотипом будет завершена, всегда можно подготовить его к использованию в Интернете. Как уже говорилось ранее, размер логотипа играет важнейшую роль при его разработке. Золотое правило: если лoгoтип, размещенный на визитной карточке, приносит пользу, то он будет приносить пользу, если его использовать и в других размерах. Необходимо убедиться, что логотип воспринимаем при любом размере, прежде, чем его утверждать. Его версия в Интернете и печатная форма отличаются друг от друга. Если вы столкнулись с созданием логотипа впервые, то естественно, что вы будете осознавать необходимость его создания в первую очередь для печатной версии, а потом уже для Интернета. Чтобы избежать путаницы между печатной и веб-версией, достаточно сказать, что они абсолютно различны. То, что великолепно выглядит на экране вашего компьютера, в печатной версии размером в почтовую марку будет смотреться неразборчиво. Если логотип создается для использования в Интернете, то в зависимости от графического формата, он может не распознаваться в печати, поэтому лучше создавать его таким образом, чтобы он мог быть распознан.

Преимущества создания логотипа онлайн сервисах

Создание логотипа с помощью Интернет сервисов позволит вам создать простой логотип, из 1-2 цветов, а затем можно добавить цветов, анимацию, 3D-эффекты для его печатной версии, и это не будет стоить тысячи долларов. Так как ваш лoготип создан для приведения его к наименьшему общему знаменателю, образно говоря, то его форма может быть усовершенствована в тысячи раз, чтобы выглядеть более привлекательно на вашем веб-сайте. И будьте уверены, что вы ничего не потеряете, пока у вас есть сильный логoтип, который представляет ваш имидж на простой визитной карточке.

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Изготовление и разработка логотипов в Нижнем Новгороде - заказать логотип

Web-центр "EFFECT" поможет в разработке логотипа и фирменного знака:

Логотип и фирменный знак

Нужен логотип? Создаете новый бренд? Или надоело быть похожим на других? Хотите, чтобы у вашей компании было новое, яркое лицо? Было бы чертовски приятно, чтобы при упоминании вашей компании всегда и у всех в голове возникал индивидуальный образ, цвета, логотип, и как следствие готовность рассмотреть ваше предложение.

14 900 

Сегодня на рынке десятки компаний, предлагающих одинаковые товары и услуги. Каждой необходима идентификация, образ, которому хочется доверять. Базовой основой этого образа является сочетание цветов, логотип, фирменный знак. Не имеешь индивидуальности, тебя не узнают - покинь рынок. Возможна ли деятельность даже самой маленькой компании без логотипа? Возможна пожалуй..., только если она занимается ремонтом обуви или торгует арбузами на перекрестке.

Изготовление логотипов в г. Нижний Новгороде - одно из профильных направлений деятельности нашей компании. Нас отличает высокое качество работы, невысокие цены и, в первую очередь, индивидуальный подход.

Если актуален вопрос разработки логотипа в Нижнем Новгороде - обращайтесь в Web-центр "EFFECT". Результатом сотрудничества будет отличный логотип в короткие сроки.

Логотип и фирменный стиль воплощают в себе всю идею компании: психологию продаж, главный продукт или услуга, географическое местоположение, образ внешней среды компании, основные потребители.

Также предлагаем услуги по разработке фирменного стиля, брендбука.

Эта страница отвечает на ваши вопросы: логотип Нижний Новгород, изготовление логотипа в НН, разработка логотипов.

Примеры наших работ:

Web-центр "EFFECT" поможет в разработке логотипа и фирменного знака:

Логотип и фирменный знак

Нужен логотип? Создаете новый бренд? Или надоело быть похожим на других? Хотите, чтобы у вашей компании было новое, яркое лицо? Было бы чертовски приятно, чтобы при упоминании вашей компании всегда и у всех в голове возникал индивидуальный образ, цвета, логотип, и как следствие готовность рассмотреть ваше предложение.

14 900 

Разработка логотипа и фирменного стиля для компании Foodupak

Дипломная работа
Разработка логотипа и фирменного стиля
для компании «FOODUPAK»
Руководитель: Хохловкин Дмитрий Владимирович
Исполнитель: Лильп Екатерина Александровна
Цель дипломной работы
На
основе
анализа
рынка
компаний
производителей вакуумных и полиэтиленовых пакетов
создать уникальный фирменный стиль для компании
FOODUPAK
Характеристика компании
Компания FOODUPAK основана в 2010 году.
Основным направлением деятельности компании
FOODUPAK является производство вакуумных и
полиэтиленовых пакетов.
Особое внимание компания уделяет качеству,
проверяя его на каждой стадии производства.
Анализ логотипов конкурентов
Логотипы конкурентов
Анализ логотипов конкурентов
Логотипы конкурентов
Анализ логотипов конкурентов
Анализируя логотипы конкурентов компании
FOODUPAK можно прийти к следующим выводам:
• Цветовая палитра
• Лидирующие позиции (около 60%) занимают логотипы преимущественно
синего цвета, далее следуют логотипы красных и зеленых цветов.
• Типы логотипов
• Подавляющая часть логотипов (около 80 %), относятся к
комбинированному типу.
• Функции логотипов
• 80% несут контекстную функцию. Вариации слова упаковка (пак, упак, и
т.д.) используются в 60% случаях. Преимущественно логотипы
изображают производимый компанией товар - различные виды упаковок
(40%), либо ассоциативные образы, связанные с использованием и
производством упаковки
• Шрифт
• В шрифтовых решениях 60 % используются заглавные буквы, 75% шрифт без наклона
Разработка логотипов
Предпочтения заказчика
• Логотип должен быть комбинированным
• Должен вызывать ассоциации связанные с основной
сферой деятельности компании - производством
вакуумных и полиэтиленовых пакетов
Разработка логотипов
Ассоциативный ряд
Разработка логотипа началась с составления
мозговой карты. Проанализировав основные ассоциативные
группы мы выявили ключевые понятия, связанные с
ассоциацией упаковочной продукции, такими понятиями
стали: коробка, пакет, прозрачность, продукты,
хранение, природа. После анализа ключевых понятий мы
приступили к разработкам эскизов
Разработка логотипов. Эскизы
Разработка логотипов в программе
Разработка логотипов в программе
Разработка логотипов в программе
Утвержденный логотип
Данный логотип соответствует пожеланиям заказчика:
• представляет собой комбинированный вид логотипа
• ассоциируется с деятельностью компании – производство
вакуумных и полиэтиленовых пакетов
• доносит
до клиентов идею о качестве продукции
выпускаемой компанией
Выбор фирменного сочетания цвета и
шрифта
Основным цветом компании FOODUPAK является
зеленый цвет, а точнее 2 оттенка зеленого цвета:
темно-зеленый (C=82, M=23, Y=100, K=88)
светло-зеленый. (C=57, M=3, Y=77, K=0)
Данный цвет был выбран в силу положительных
эмоциональны составляющих, которую он в себе несет. Зеленый
цвет олицетворяет спокойствие, свежесть, символизирует
природу. Дополнительным цветом является белый, он
разбавляет зеленый цвет, удачно сочетаясь с ним.
В логотипе компании FOODUPAK используется шрифт
Broadway Normal
Разработка визитной карты
Двухсторонняя визитная карта компании FOODUPAK
представляет собой комбинированный элемент, состоящий
из бумажной светло-зеленый части и прозрачной
пластиковой, расположенной по центру.
Разработка визитной карты включает в себя идею
прозрачной середины, что символизирует основную
деятельность компании, производство вакуумных пакетов.
Идея прозрачной пленки прослеживается во всем
фирменном стиле
Разработка визитной карты
Разработка фирменного бланка
Разработка фирменного конверта
Разработка фирменного конверта
Разработка сувенирной продукции
Фирменный стиль
Заключение
Мы создали новый, ни на кого не похожий в своем сегменте
фирменный стиль, который соответствует целям и основным
пожеланиям клиента.

Как малому бизнесу создать логотип и не разориться? — Dark site of marketing

На начальном этапе создания бизнеса, очень важно правильно расставить приоритеты и распорядиться своим бюджетом, который зачастую ограничен. Логотип и фирменный стиль - вещи безусловно важные, но выкидывать баснословные деньги на их создание, на начальном этапе развития, по нашему мнению, неразумно. Ведь все мы знаем, что реклама - двигатель торговли, следовательно, лучше вначале потратить больше денег на неё, чем на логотип. Поэтому мы и решили написать статью о том, как малому бизнесу создать логотип и при этом не выйти за рамки бюджета. 

Насколько важен качественный дизайн для малого бизнеса?

Для начала, давайте узнаем, что стартаперы и бизнесмены думают о важности дизайна для бизнеса.

Насколько важен дизайн для успеха в бизнесе? Как видим, 49% опрошенных считают дизайн очень важным для успеха бизнеса и мы не можем с ними не согласиться. Что же касается логотипа, то он позволяет выделиться среди конкурентов, это своеобразная визитная карточка вашего бренда.

При создании фирменного стиля, многие останавливаются только на разработке логотипа, при этом забывая о других элементах фирменного стиля - визитках, бланках, конвертах и др. Эти элементы являются неотъемлемой частью вашей компании, к тому же они показывают ваше отношение даже к таким мелочам, что очень ценится всеми клиентами.

Сколько малый бизнес готов потратить на создание логотипа?

Недавно, сотрудники Логастер проводили исследование, благодаря чему они узнали, сколько малый бизнес готов потратить на логотип. Для наглядности, результаты представлены в виде инфографики.


 

Из представленных инфографик можно сделать несколько интересных выводов:

1)    30$ - наиболее популярная цена за логотип

2)    70% опрошенных - не готовы тратить на логотип более 100$

Одним словом, малый бизнес не готов дорого платить за логотип. Перед тем как выбрать наиболее оптимальный способ, давайте выясним, а сколько вообще есть способов создания логотипа?

Способы создания логотипа

Существует множество различных способов создания логотипа и фирменного и стиля. Давайте рассмотрим инфографику, в которой показаны основные способы создания логотипа:

Выбор способа зависит от множества факторов и чтобы лучше разобраться, необходимо рассмотреть достоинства и недостатки каждого из них.

Начнём с самых затратных:

 


 

Основным недостатком у представленных выше способов, является их дороговизна. Из названия статьи следует что, ваш бюджет, скорее всего, ограничен, поэтому стоит обратить внимание на более доступные решения.Они могут быть следующими:

Рисуем логотип самостоятельно

Если вы умеете рисовать и дружите с графическими редакторами, тогда нарисовать самому - наиболее подходящий способ. Он бесплатен и к тому же вы точно получите ваше виденье логотипа. Также самостоятельно можно нарисовать и все атрибуты фирменного стиля - визитки, бланки и т.д.

В случае если вы решили нарисовать сами, можете воспользоваться множеством видео-уроков на ютуб, вот, например, один из них:

Создаем с помощью онлайн-генератора

Другим доступным решением для создания логотипа и фирменного стиля является онлайн-генератор Логастер. Он будет полезен, как в случае, когда вы примерно знаете, какой логотип и стиль вы хотите, так и в случае, когда вы еще не придумали. Никаких знаний или умений в области дизайна не требуется.

Создать логотип в Логастер очень легко и это, вряд ли, займет у вас много времени. Вам достаточно ввести название компании в поле ввода и, если необходимо, добавить слоган. Далее, конструктор сам сгенерирует множество различных вариантов, а вам остается только выбрать наиболее понравившейся.

После создания логотипа вы сразу можете приобрести готовый дизайн пакет с фирменным стилем для всех элементов, который, при желании, вы можете отредактировать в личном кабинете.

Лого и дизайн-пакет доступны в растровом (PNG, JPEG) и векторном (SVG, PDF) форматах.

В заключение

Можно сказать, что потратив небольшую сумму, можно получить качественный логотип и разработать фирменный стиль. В будущем, когда ваш бюджет станет более свободным, можно будет нанять дизайнера и сделать легкий редизайн, освежить ваше лого и фирменный стиль. Обновления всегда привлекают внимание клиентов и дают новый толчок бренду.

Что такое фирменный стиль? И как спроектировать и разработать отличный.

Точно так же, как ваша индивидуальность делает вас уникальным, идентичность вашего бренда - это особый соус вашего бизнеса, который отличает вас от всех остальных компаний Tom, Dick and Harry, Inc. А дизайн вашего бренда? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что такое фирменный стиль? При чем тут дизайн? И как сформировать сильную идентичность бренда, которая выведет ваш бизнес на новый уровень?

Содержание

Что такое фирменный стиль?


– Дизайн фирменного стиля от sheva

Начнем с определения.Что означает термин "идентичность бренда"?

Фирменный стиль - это совокупность всех элементов, которые компания создает для создания правильного имиджа для своего потребителя. Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», хотя эти термины иногда считаются взаимозаменяемыми.

Термин брендинг обозначает маркетинговую практику активного формирования отличительного бренда. Торговая марка - это восприятие компании в глазах всего мира.

Давайте копнем глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Как неуклюжий ребенок до подросткового возраста, вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали сесть за лучший столик в кафетерии. Но вы не можете просто заставить других людей создать себе такой образ. Чтобы развивать этот бренд, вам нужно проделать некоторую работу.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Так что убедитесь, что вы смотрите правильные каналы YouTube, чтобы всегда знать последний мем.Может, вы начнете работать над штрафным броском. И культивировать впечатление от мистера Арчибальда, вашего учителя естественных наук. Эти действия - работа, которую вы прикладываете для развития желаемого имиджа; они ваш бренд.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующим образом. Вы копите деньги, чтобы купить новую обувь Adidas, которая так нужна каждому. Вам сделают новую стрижку. Вы пробуете (и присоединяетесь) к баскетбольной команде.

Эти осязаемые элементы - обувь, стрижка, состав команды - и есть идентичность бренда.

Ваш бренд - это то, что делает вас мгновенно узнаваемым для ваших клиентов. Ваша аудитория будет связывать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность устанавливает связь между вами и вашими клиентами, повышает лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как создать сильную идентичность бренда


-

Знай, кто ты

Прежде чем вы узнаете, из каких материальных элементов вы хотите составить идентичность вашего бренда, вам необходимо узнать, кто вы как бренд.

Красочный, игривый и забавный дизайн фирменного стиля от pecas

Кто вы как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

  • Ваша миссия (ваше «почему?»)
  • Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
  • Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был личностью, какой у него был бы характер?)
  • Ваше уникальное положение (чем вы выделяетесь среди конкурентов?)
  • Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он передавался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать свой фирменный стиль, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам сложно понять, кто вы, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, - это простой мозговой штурм, который поможет вам понять, кто вы как бренд.

Спросите себя:

  • Почему мы начали этот бизнес?
  • Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
  • Что мы делаем лучше всех?
  • Что делает нас особенными?
  • Если бы мы могли описать нашу торговую марку тремя словами, какими бы они были?
  • Какие три слова мы бы хотели, чтобы наши клиенты описывали нас?

Вы также можете ознакомиться с этим замечательным учебным пособием по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers.Хотя это учебное пособие предназначено для личного брендинга, стратегии будут работать для любой бизнес-модели.

Как только вы зафиксировали себя как бренд, пришло время создать идентичность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть людям, которые наиболее важны: вашим клиентам.

Дизайн: основа индивидуальности вашего бренда


-

Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашей звезды средней школы, спортсмена, ваш дизайн - это то, что будет формировать фирменный стиль вашей компании.

Активы корпоративного дизайна - это осязаемые элементы, которые определяют восприятие вашего бренда. Такие вещи, как логотип, упаковка, веб-дизайн, графика в социальных сетях, визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, проработка дизайна = закрепление идентичности бренда = создание успешного бизнеса, который точно отражает то, кем вы являетесь как бренд.

Итак, как именно разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем вы начнете создавать свои дизайнерские активы, вам нужно начать с нуля и зафиксировать основы своей структуры дизайна: строительные блоки идентичности вашего бренда.

Строительные блоки, которые вам нужно определить перед созданием ресурсов дизайна, включают:

Типографика

Типографика относится, как вы уже догадались, к шрифту (или типу), который вы выбираете для своих фирменных материалов. Особенно важно правильно выбирать шрифты для логотипов и фирменные шрифты. Существует четыре основных типа типографики:

  • Шрифты с засечками (например, Times New Roman или Garamond) имеют то, что выглядит как якорь (или для некоторых людей, маленькие ножки) на конце каждой буквы.Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного олдскульным.
  • Если «с засечками» является ножка, то «без засечек» - без ножки. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) - это буквы с гладкими краями и без якоря или «ножек» их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более элегантный и современный вид.
  • Типографика со шрифтами имитирует рукописный почерк (хватит для всех этих скорописных уроков в начальной школе!).Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
  • Дисплейные шрифты - это своего рода отдельная лига. У каждого отображаемого шрифта есть особый элемент, будь то буквы необычной формы, контуры, затенение или более художественные / нарисованные от руки края (вспомните шрифт Metallica с молнией). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не забудут в ближайшее время? Дисплейный шрифт - отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра
Брендовый гид с фирменными цветами от ludibes

Далее идет цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, имеют психологическую связь с разными цветами, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипов может серьезно повлиять на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот что цвета радуги (плюс несколько дополнительных) могут сделать, чтобы помочь вашему бренду:

  • Красный : Красный цвет страсти и азарта.Это идеальный выбор, если ваш бренд яркий, молодой и захватывающий.
  • Оранжевый : Оранжевый - еще один насыщенный цвет, он отлично подходит, если вы хотите выглядеть дружелюбно и игриво. Он используется реже, чем красный, поэтому он также поможет вам выделиться.
  • Желтый : Желтый, цвет солнечного света, означает счастье. Жизнерадостная атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите почувствовать себя веселым, доступным и доступным.
  • Зеленый : Невероятно универсальный цвет, зеленый может использоваться практически для любой марки.Однако в культурном отношении, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: деньгах или природе. Если ваш бренд связан с одним из этих факторов, зеленый - особенно хороший выбор.
  • Синий : самый универсально привлекательный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите привлечь внимание широких слоев населения - и заставить их доверять вам в процессе - переходите с синим.
  • Фиолетовый : Фиолетовый - это королевский цвет, поэтому, если вы хотите создать роскошный бренд, это беспроигрышный вариант.
  • Розовый : Правильно или неправильно, розовый культурно связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягким или роскошным стилем.
  • Коричневый : Коричневый, пожалуй, наименее используемый цвет во всем брендинге, но на самом деле это может пойти вам на пользу! Каждый раз, когда вы делаете что-то новое, это помогает вам выделиться. Коричневый цвет также может помочь людям воспринимать ваш бренд как суровый или мужской.
  • Черный : Если вы хотите выглядеть современно или утонченно, нет ничего более классического и эффективного, чем черный.
Форма / Форма

Когда дело доходит до вашего дизайна, вы также хотите думать о форме и форме. Этот тонкий, но эффективный элемент, который можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий только из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип, который является четким и квадратным.

Вот как различные формы могут формировать идентичность вашего бренда (каламбур):

  • Круглые формы - например, круги, овалы и эллипсы - все связаны с теплом и нечеткостью. Бренды с круглыми формами могут вызывать чувство общности, единства и любви. Закругленные края тоже можно рассматривать как женственные.
  • Прямоугольные формы , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вы должны быть осторожны: если формы не уравновешены чем-то забавным, например динамическими цветами, они могут казаться безличными и не могут найти связь с вашими клиентами.
  • Прямые линии также имеют свое значение: вертикальные линии предполагают мужественность и силу, а горизонтальные линии - спокойствие и мягкость.

Разработка фирменного стиля

Ваш фирменный стиль состоит из множества элементов. Айдентика бренда Gaea, разработанная Yokaona

После того, как вы определились со строительными блоками своего дизайна, пора работать с дизайнером, чтобы воплотить в жизнь идентичность вашего бренда и превратить вас как бренд в материальные активы дизайна, которые вы можете использовать в ваш маркетинг.Ваш бренд может быть выражен в любом количестве элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса тот или иной актив может быть более или менее важным. Например, ресторан должен хорошо продумать свое меню и физическое пространство. Однако агентству цифрового маркетинга необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

Общие элементы фирменного стиля включают:

Логотип

Дизайн вашего логотипа - краеугольный камень вашего бренда. Работая с вашим дизайнером, вы хотите, чтобы в вашем логотипе были отмечены следующие поля:

  • Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
  • Визуально привлекательный: простой, чистый и лаконичный - имеет большое значение;
  • Классический, а не модный: меньше всего вам хочется, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
  • Соответствует стандартам вашей отрасли - и если вы отклонитесь от курса, сделайте это намеренно;
  • Производит неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также хотите убедиться, что ваш партнер по дизайну предоставит ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах), чтобы у вас всегда был нужный логотип, и что каждый из них соответствует идентичности вашего бренда.
Узнайте больше о том, как создать идеальный логотип.

Сайт

Ваш веб-сайт - один из наиболее репрезентативных аспектов идентичности вашего бренда. Особенно, если вы ведете онлайн-бизнес или продаете цифровой продукт, ваши клиенты обязательно заглянут на ваш сайт, прежде чем решат вести с вами бизнес.На вашем веб-сайте идентичность вашего бренда должна проявиться в полной мере.

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта
Бутылки для джина Rose Finch от sikaramel

Если ваш продукт физический, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Думаете ли вы о бутылке холодного напитка или о письме, которое вы отправите своим клиентам, купившим одежду в вашей электронной коммерции, не стоит недооценивать ценность хорошего дизайна для улучшения впечатлений - и одновременно лояльность и повторные покупки.Упаковка - прекрасная возможность проявить блеск вашего дизайна.

Прочтите наше полное руководство по упаковке продукта.

Визитки

Если вы занимаетесь развитием бизнеса (а кто этим не занимается), вам захочется запастись визитками. Хорошо продуманная карта дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или покупателей. Когда дело доходит до дизайна визитной карточки, будьте проще: логотипа вашей компании на одной стороне карты и ваших ключевых личных данных на другой стороне должно быть достаточно.

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты
Электронная почта

- отличный способ привлечь клиентов и развить бизнес. Но у большинства людей почтовый ящик перегружен, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы выделиться из беспорядка. Подумайте о цели электронного письма. Вы пытаетесь установить личную связь? Тогда пусть это будет коротко, мило и просто. Вы пытаетесь дать образование? Затем хорошо отформатируйте его, чтобы его можно было легко читать и сканировать, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его заметным.Вы пытаетесь рассказать клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте фокус на нескольких потрясающих изображениях продуктов.

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну электронной почты.

Создание руководства по стилю бренда

Руководство по фирменному стилю необходимо для сохранения индивидуальности вашего бренда.

После того, как у вас появятся ресурсы дизайна, вы захотите убедиться, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описываются ваши дизайнерские активы, когда и как их использовать, а также все, что можно и что нельзя делать для вашего бренда, обеспечит соответствие любого будущего дизайна вашей идентичности и вызовет правильное восприятие вашей аудиторией.

Последовательность - ключ к созданию сильной идентичности бренда. Вы же не хотите, чтобы ваш бренд в социальных сетях выглядел совершенно иначе, чем на вашем сайте. Это запутает клиентов и сделает ваш бренд менее заслуживающим доверия и профессиональным. Поэтому обязательно придерживайтесь руководства по бренду, которое охватывает все различные элементы идентичности вашего бренда. Это то, что позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе.

Об идентичности бренда в двух словах…


-

Ваш бренд - это то, что отличает вас от бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы есть и чего они могут ожидать от работы с вами.И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в позитивном свете, очень важно, чтобы вы закрепили свой фирменный стиль и создавали дизайн, который точно изображает вас для своих клиентов. И теперь, когда вы знаете, как закрепить эту индивидуальность, пора приступить к проектированию.

Хотите больше советов по брендингу? Подпишитесь на наш бесплатный электронный курс по идентификации бренда ниже.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Как создать фирменный стиль, которым вы будете гордиться

Начало бизнеса - процесс одновременно захватывающий и пугающий.Но как насчет создания полной идентичности бренда ? Брендинг рассказывает всему миру, кто вы, о чем вы и чего ожидать от взаимодействия с вашим бизнесом. Это большая сделка!

Take Girl Gang Goodies, компания по доставке печенья через Интернет, основанная Морганом Ланном. Это был оживленный январский день, когда Морган решила начать свой бизнес, и, помня о дате запуска - Дне святого Валентина, до которого оставалось всего две недели, - она ​​знала, что ей нужно создать узнаваемую идентичность бренда, на которой она могла бы развиваться.

Она сделала логотип, визитки и фирменные этикетки, а затем приступила к запуску своего сервиса. Конечно, Морган потребовалось больше двух недель, чтобы полностью выстроить свой бренд, что часто случается в процессе развития бизнеса.

Тем не менее, наличие сильной стратегии бренда и качественного предложения продуктов с самого начала помогло добиться успеха в Girl Gang Goodies.

Хотите знать, как сделать брендинг компании? Вы попали в нужное место.

Это руководство охватывает:

Готовы? Давайте приступим!


Разница между брендом, брендингом и идентичностью бренда

Бренд - это гораздо больше, чем узнаваемое имя и логотип. Это общее восприятие вашего бизнеса. Это означает, что бренд действительно существует только в сознании покупателей.

Учитывайте все впечатления клиента от каждого взаимодействия с любым элементом вашей компании. Каждое из этих взаимодействий отправляет сообщение, и важно убедиться, что все эти сообщения указывают в правильном направлении для поддержки вашей общей стратегии бренда.

Что такое брендинг?

Чтобы создать бренд, вам нужно практиковать искусство брендинга.Брендинг определяется как действия, которые вы предпринимаете для создания отличительного, запоминающегося бренда. Это (тяжелая) работа, которую вы вложили в создание желаемого имиджа.

Вот несколько причин, почему брендинг так важен:

  • Брендинг повышает лояльность клиентов и способствует их привлечению. Люди склонны выбирать компании, с которыми они знакомы, и, поскольку люди любят рассказывать другим о брендах, которые им нравятся, они будут следовать за ними.
  • Брендинг поможет вам выделиться среди конкурентов. В мире много шума, особенно в мире маркетинга. Со всем этим шумом вы хотите выделиться среди конкурентов сильным брендом и оправдать то, что он обещает.
  • Брендинг способствует узнаваемости. Последовательный бренд помогает клиентам знать, чего ожидать каждый раз, когда они взаимодействуют с вашим бизнесом, облегчая им жизнь. Подумайте о Starbucks - независимо от того, в каком городе вы находитесь, вы можете рассчитывать на одинаковый уровень опыта.
  • Брендинг помогает внести ясность и сосредоточиться. Наличие четкой стратегии и цели бренда поможет вам сосредоточиться на своей миссии и принимать более обоснованные маркетинговые решения.
  • Брендинг помогает вам общаться со своими клиентами (на эмоциональном уровне). Хороший бренд заставляет людей чувствовать себя хорошо, когда они покупают ваши товары или услуги. Подумайте о том, чтобы рассказать историю или отстаивать то, вокруг чего люди могут сплотиться.

Подводя итог, сильный брендинг увеличивает ценность вашего бизнеса. Например, Airbnb зародился как идея основателей, которые только что переехали в Нью-Йорк.Заметив недостаток свободных мест в отелях города, они взяли дело в свои руки.

Они купили пару надувных кроватей и взяли с гостей по 80 долларов за ночь за место для сна и завтрак, чтобы поесть. Теперь компания «надувная кровать и завтрак» превратилась в многомиллионную компанию с широко известным брендом, которая выполняет свое обещание и заставляет людей чувствовать, что они «принадлежат всему».

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда - результат брендинга .Это набор осязаемых элементов бренда, которые компания создает, чтобы представить своей целевой аудитории правильный образ. Эти элементы составляют visual брендинга, который ваша аудитория может увидеть и признать своим.

Активы бренда - это материальных элементов, составляющих идентичность вашего бренда. От вашего логотипа, слогана до талисмана - это уникальные элементы, которые отличают ваш бренд от других.

Наличие активов бренда может принести большую пользу вашему бизнесу, поскольку дает вам конкурентное преимущество и способствует лояльности клиентов.Активы вашего бренда должны автоматически ассоциироваться с вашим брендом в сознании потребителей, а не с брендом конкурента.

Примеры активов бренда:

  • Название бренда
  • Логотип
  • Слоган / слоган
  • Типография
  • Талисман
  • Джинглы
  • Рекламный стиль

Руководство по бренду (также называемое руководством по стилю) представляет собой набор правил о том, как представлять ваш бренд по каналам и активам, помогая вашему бизнесу завоевать доверие и признание по мере вашего роста.Обычно они включают в себя рекомендации по цвету и типографике, варианты использования логотипов, примеры изображений и многое другое.

Разработка логотипа - надежная отправная точка для создания руководящих принципов идентификации бренда (кстати, вы получите информацию о шрифтах и ​​цветах вашего логотипа, когда создадите логотип с помощью Looka!).


Разработка стратегии бренда

На этом этапе вы знаете разницу между брендом, брендингом и идентичностью бренда. Так как же применить полученные знания в своем бизнесе?

«Стратегия бренда» может показаться страшнее, чем есть на самом деле.На самом деле речь идет об определении вашей целевой аудитории и о том, как ваше предложение может выделиться для них.

Вот как это сделать за четыре простых шага.

1. Определите свое место на рынке и определите свою целевую аудиторию.

Основная часть определения стратегии вашего бренда - это выяснить, где вы находитесь на рынке, и узнать, есть ли спрос на то, что вы предлагаете. Как только вы поймете это, взгляните на своих конкурентов и выясните, что они делают.

Как они обмениваются сообщениями? Их присутствие бренда? Их обслуживание клиентов? Возьмите сумму всех маркетинговых точек соприкосновения и бизнес-инициатив ваших конкурентов и определите, как вы можете добиться большего, оставаясь верным себе.

Конечно, невозможно удовлетворить всех, поэтому вам всегда нужно помнить о том, кого вы пытаетесь достичь. Адаптируйте свою миссию и сообщения к своей целевой аудитории.

2. Определите, какова ваша цель и почему.

Чем ваша компания больше всего увлечена? По какой причине вы существуете? Какие причины вы отстаиваете?

Ваша цель - движущая сила всего, что вы делаете.Каждый аспект вашего брендинга должен отражать это, чтобы обеспечить сильный бренд. Чтобы помочь разобраться в этом, определение следующего даст вам больше направления:

Сущность бренда - основная определяющая характеристика вашего бренда. Это нематериально для вашей аудитории и уникально для вашего бренда

Vision - what. Это единственная причина существования вашего бренда.

Миссия - как . Действия, которые предпринимает ваш бренд, чтобы воплотить в жизнь ваше видение

Ценности - Почему . Движущая сила вашего видения и миссии

Голос бренда - если бы ваш бренд был личностью, как бы он звучал? Так вы общаетесь со своей аудиторией.

Чтобы проиллюстрировать идею видения, миссии и ценностей, давайте взглянем на Slack, платформу онлайн-коммуникации для бизнеса. Их видение - «сделать работу проще, приятнее и продуктивнее».

Их миссия - как они это делают - заключается в том, чтобы работать с глобальными партнерами и разработчиками над «созданием приложений и интеграций, которые упрощают работу, автоматизируют рутинные задачи и привносят контекст в разговоры.”

Просто прочитав их видение, вы получите представление о том, что ценит успешная платформа: простота и продуктивность на приятном рабочем месте.

3. Выберите название компании

Какое имя лучше всего описывает вас и то, чем вы занимаетесь? В качестве основного идентификатора крайне важно найти имя, которое олицетворяет ваш бренд.

Как вы придумали этот ключевой элемент? Вот несколько идей, чтобы заставить колеса вращаться:

  • Составьте слово - Пример: Pepsi
  • Перефразируйте несвязанное слово - Пример: Apple (яблоки не имеют ничего общего с линией высококачественной электроники продукты)
  • Опишите это дословно - Пример: Face Shop (имейте в виду, что это можно легко имитировать)
  • Изменить существующее слово, добавив или удалив буквы - Пример: Flickr (удалена буква «e» )
  • Посмотрите на латиницу - Пример: Volvo (латинское означает «Я катаюсь»)
  • Сделайте чемоданчик - Пример: Facebook (комбинация двух слов, Face + Book)
  • Переверните строку слов в аббревиатуру - Пример: IBM (International Business Machines)
  • Добавить префиксы и суффиксы - Пример: Shopify (Магазин + ify)
  • Выберите место - Пример: Amazon (назван в честь самой большой реки в мире по объему water, крупнейшая платформа электронной коммерции по объему продукции)
  • Используйте свое имя - Пример: Levis (назван в честь основателя Леви Страусса)

После того, как вы выбрали название компании, пересмотрите видение, миссию и ценности - отражает ли ваше имя одно или все три? Если да, то вы на шаг ближе к созданию сильного бренда.

4. Придумайте слоган / слоган

При создании слогана разумно помнить о миссии и цели вашей компании. Вы захотите резюмировать свою бизнес-цель в одном предложении, которое не только запомнится, но и скажет правду о вашем бренде.

Создание слогана - отличное время, чтобы сделать его простым. Ваш слоган должен быть коротким и запоминающимся, чтобы произвести сильное впечатление и запомнить!

Напишите что-нибудь краткое и описательное, которое вы можете использовать в своих биографиях в социальных сетях, заголовке веб-сайта, маркетинговых письмах и т.чтобы произвести большое впечатление, когда его увидят.

Кроме того, слоганы не должны быть вечными: вы всегда можете изменить свой слоган, когда найдете новые углы для маркетинга, или да, не стесняйтесь придерживаться того же, если он работает!

Для начала вы можете использовать несколько подходов:

  • Заявите о себе - Пример: Carlsberg - «Наверное, лучшее пиво в мире»
  • Используйте метафору - Пример: Skittles - «Вкус радуги»
  • Скажите им, что делать - Пример: Apple - «Думайте иначе.»
  • Используйте ярлыки - Пример: Карты против человечества -« Групповая игра для ужасных людей ».
  • Стань поэтичным - Пример: Folgers Coffee - «Лучшая часть пробуждения - это Фолджерс в твоей чашке».
  • Сделайте комплимент своим клиентам: Пример: L'Oreal - «Потому что вы этого достойны»

Создание и использование индивидуальности вашего бренда

После того, как вы взялись за стратегию своего бренда, пришло время веселья часть - придумывать визуальные эффекты, которые составят идентичность вашего бренда! Он состоит из:

1.Логотип

Логотип - это лицо вашего бренда, это верхушка айсберга фирменного стиля! Подумайте о своей аудитории и о том, что может вызвать у них отклик, при этом эффективно сообщая о себе и о том, чем вы занимаетесь в бизнесе.

При разработке логотипа он должен быть вневременным и масштабируемым, чтобы у вас был прочный дизайн, который можно было бы легко использовать в различных средах.

«Логотип не продает (напрямую), он идентифицирует». - Пол Рэнд

Независимо от того, являетесь ли вы дизайнером или нет, когда дело доходит до дизайна логотипа, полезно помнить о следующих пяти советах:

  1. Сохраняйте простоту
  2. Сделайте это запоминающимся
  3. Тест на универсальность
  4. Спросите , "Это уместно?"
  5. Создавайте на долгие годы

После разработки логотипа спросите себя, отражает ли он суть вашего бренда.Если да, вы можете перейти к созданию своей цветовой палитры, типографики и многого другого.

2. Цветовая палитра

После того, как у вас есть логотип, у вас есть основа цветовой палитры (она часто будет включена в руководящие принципы вашего бренда!).

Размышляя о цвете, полезно подумать о том, какое влияние он может оказать на ваш бренд. Только подумайте о знаменитом Tiffany Blue: чувства, связанные с этим оттенком синего, часто вызывают удивление, радость и трепет.Tiffany проделала серьезную работу по включению цвета своего бренда в свою упаковку и маркетинговые материалы; люди не могут не узнать бренд еще до того, как увидят логотип.

Решая, какие цвета передают чувство, которое вы хотите передать, полезно освежить в памяти психологию цвета и понять, какие цвета связаны с определенными чувствами.

Будьте мудры в выборе цветов, которые эффективно отличают вас от прямых конкурентов, чтобы не сбивать с толку потребителей.Часто определенные цвета обычно используются в разных отраслях, например, синий в финансовой сфере или зеленый для окружающей среды.

Экспериментируйте с разными оттенками и оттенками и не стесняйтесь исследовать цвета, которые обычно не используются в вашей отрасли! Чем больше вы будете выделяться среди конкурентов, тем лучше.

3. Типографика

Волшебные петли и завитки пользовательского шрифта Disney просто не имели бы смысла, если бы их использовали где-либо, кроме маркетинговых материалов Disney.Вам даже не нужно видеть логотип Диснея, но если вы заметите его шрифт в любом месте, автоматически возникнет мысль о самом счастливом месте на земле.

Так же важно, как и цвет, ваш выбор шрифта передает информацию о том, кто и что представляет собой ваш бренд. Выберите от одного до двух шрифтов для заголовков и основного текста и придерживайтесь их по всем каналам (это могут быть шрифты, используемые в вашем логотипе, или дополнительные гарнитуры). Вы даже можете выбрать один основной шрифт и использовать его разную толщину и сокращение.

4.Формы и образы

Формы и образы играют фундаментальную роль в визуальной коммуникации. Подумайте, как вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя, когда сталкивалась с визуальными элементами вашего бренда. Например, округлые формы передают ощущение единства и комфорта, в то время как строгие формы лучше подходят для демонстрации стабильности и надежности.

Стратегически используя изображения на своем веб-сайте и другие маркетинговые материалы, вы можете усилить привязанность аудитории к вашему бренду.Выбирайте эффектные визуальные эффекты, даже если это стоковые фотографии или графика, которые найдут отклик у вашей целевой аудитории.

Совет. Выбирая изображения, подумайте о голосе вашего бренда: громкий и смелый ваш голос? Современный и резкий? Ваши изображения должны отражать это, чтобы обеспечить целостную стратегию визуальной коммуникации.

5. Рекомендации по использованию бренда

Как упоминалось ранее в этой статье, важной частью идентичности вашего бренда являются рекомендации по использованию вашего логотипа и других частей вашего бренда и логотипа.

Рекомендации по логотипу часто включают:

  • Элементы логотипа - визуальное руководство по элементам, составляющим ваш логотип (словесный знак, значок и слоган)
  • Варианты цвета - основная (цветная) версия вашего логотипа , наряду с черно-белыми вариациями
  • Свободное пространство - также известное как обивка, безопасное пространство и зона исключения, это обеспечивает максимальную видимость и эффект при использовании вашего логотипа.
  • Недопустимые виды использования - примеры того, чего не следует делать с дизайном логотипа, чтобы предотвратить его изменение.Сюда входят такие изменения, как изменение цвета, поворот, масштабирование и т. Д. Вы также захотите указать наименьший размер, при котором он может отображаться.

В дополнение к вышесказанному, не стесняйтесь включать свою миссию, визуальные правила для изображений и значков, стратегию озвучивания бренда и спецификации для упаковки, электронного маркетинга и т. Д.

Чтобы поддерживать ассоциацию с брендом в сознании потребителей, вам необходимо последовательно использовать активы бренда во всех маркетинговых точках.Используйте свои рекомендации по бренду, когда вы:

  • Разработка активов бренда (веб-сайты, учетные записи в социальных сетях, упаковка и т. Д.)
  • Работа с дизайнером (или кем-то еще, создающим для вас активы бренда)
  • Работа с принтером или типография
  • Привлечение нового сотрудника
  • Создание вашего бренда по мере роста вашего бизнеса

Готовы начать создание бренда для вашего нового бизнеса?

Включение индивидуальности вашего бренда во все аспекты вашего бизнеса

Часть создания последовательного бренда - это соответствовать ему и оставаться верным ему, чтобы вызвать доверие у ваших клиентов, одновременно обеспечивая направление вашей команде (даже если эта команда только ты).

Потратил часы, дни, может быть, даже недели на создание этого идеального слогана? Добавьте его в свои электронные письма и биографии в социальных сетях, чтобы он находил отклик у вашей аудитории. Разработали тот оттенок зеленого, который подчеркивает индивидуальность вашего бренда? Покажите это в своей упаковке.

Вот как вы можете начать интегрировать свой бренд в свой бизнес (даже если вы только начинаете):

  • Добавьте свой логотип на свой веб-сайт
  • Получите визитные карточки с вашим логотипом и цветами бренда
  • Вставьте свой логотип в ваша подпись по электронной почте
  • Поддерживайте согласованность изображений профиля и обложек в ваших социальных сетях
  • Разместите свой логотип на одежде и канцелярских принадлежностях

Прочтите этот пост, чтобы узнать больше идей для брендинга бизнеса!

Никогда не следует торопить процесс брендинга.Важно четко определить стратегию вашего бренда на раннем этапе, чтобы вы могли использовать ее по мере развития своего бизнеса.

Этот процесс у всех разный - вспомните Морган из Girl Gang Goodies, которая открыла свой бизнес за две недели!

Если вы начинаете один, у вас, вероятно, есть много других дел, но не забудьте потратить хотя бы немного времени на размышления о бренде, который вы хотите создать.

В этом увлекательном путешествии не забудьте:

  • Понять, почему брендинг важен
  • Создайте конкретную стратегию, которая определяет вашу целевую аудиторию
  • Определите идентичность вашего бренда и последовательно используйте ее по каналам

Как только вы придумаете свой стратегии и разработайте свой логотип, вы уже сделали большой шаг в построении своего бренда.Вскоре идентичность вашего бренда объединится, чтобы поддержать ваш бизнес и укрепить доверие и признание среди клиентов.

Покажи миру, что у тебя есть!

Как разработать уникальный (и запоминающийся) фирменный стиль в 2021 году

Термины «бренд» и логотип часто используются как синонимы. Но хотя логотип может быть символом бизнеса, это не полностью Фактически, создание логотипа - это всего лишь небольшой шаг к развитию сильной идентичности бренда.

В условиях, когда миллионы, если не миллиарды, предприятий пытаются сделать себе имя, наличие сильного бренда стало критически важным для компаний, чтобы отличаться от своих конкурентов.

Если вы работаете над созданием своей первой идентичности бренда для клиента или делаете это для своего собственного бизнеса, важно сначала понять, что такое бренд и что нужно для его создания. К сожалению, это не так просто, как дать бизнесу имя и прилепить его ко всему.

Первоначально термин «торговая марка» использовался для обозначения знака, который скотоводы «клеймили» на своем скоте, идея бренда превратилась в нечто большее, чем просто имя или символ.

Ваш бренд, жизненно важная часть вашего фирменного стиля, определяется как название или тип продукта, производимого конкретным предприятием.

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда складывается из того, что говорит ваш бренд, каковы ваши ценности, как вы сообщаете о своем продукте и что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда они с ним взаимодействуют.По сути, идентичность вашего бренда - это личность вашего бизнеса и обещание вашим клиентам.

Как говорит Джефф Безос, «брендинг - это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».

Ваш продукт оставляет впечатление у ваших покупателей еще долго после того, как вы совершили продажу. Идентичность бренда - это процесс формирования этого впечатления.

Примеры сильной идентичности бренда

  1. Кока-Кола
  2. Поздравительные открытки Hustle & Hope
  3. POP Fit
  4. Пчелы Берта
  5. Асана
  6. Книжный магазин и галерея с точкой с запятой

1.Кока-Кола

Источник изображения

Когда вы слышите название Coca-Cola, вы, вероятно, представляете себе хорошо известный логотип, показанный выше.

Но вы также можете подумать о белом медведе, красном цвете, его кампании «Поделись колой» или о классических ленточных изображениях на его банках. Вот две вещи, которые составляют фирменный стиль Coca-Cola:

  • Фирменный стиль Coca-Cola начинается с красного логотипа в тексте шрифта. Красный цвет вызывает уверенность в человеке, пьющем кока-колу, в то время как шрифт написан для удовольствия.Например, кофе - это напиток, который вы пьете утром перед работой. Кока-кола - это напиток, которым вы наслаждаетесь после обеда. Это «лицо» бренда.
  • Coca-Cola печатает свой логотип на бутылке уникальной формы (это правда, ни у одного другого напитка нет такой бутылки). Это говорит покупателям, что они не получают имитацию - это настоящая вещь. Таким образом бренд укрепляет авторитет и доверие.

2. Поздравительные открытки Hustle & Hope

Источник изображения

Hustle & Hope - это бренд, который позиционирует свою продукцию как нечто большее, чем просто поздравительную открытку.Их канцелярские принадлежности и карточки посвящены более сложным темам, таким как поиск работы и личное развитие. Сочетая простые вдохновляющие сообщения с кодом на обратной стороне карты, который ведет к цифровому контенту и подсказкам, карты предназначены для того, чтобы каким-то образом «повысить уровень» получателя.

Основатель

Эшли Саттон всегда хотела открыть компанию по производству канцелярских товаров, но после карьеры, проработавшей в некоторых из ведущих компаний из списка Fortune 500, она увлеклась расширением прав и возможностей людей, чтобы они могли стать лучшими профессиональными людьми.Именно тогда у нее было прозрение, которое позже стало основой уникальности ее компании: «Почему бы не продавать крутые поздравительные открытки И не помогать людям!» Вот как оформляется айдентика этого бренда:

  • Во всей бумажной продукции используется современный, красочный дизайн, который выделяется на странице, и слоганы, выходящие за рамки обычных пожеланий добра.
  • Сканирование кода - это новинка, которая производит впечатление как самим продуктом, так и его миссией - воплотить идею в жизнь.

3. POP Fit

Источник изображения

У

POP Fit есть красивый бренд с яркими розовыми, пурпурными и желтыми оттенками, но это даже не главный элемент их фирменного стиля. Возможно, одна из самых потрясающих черт этого бренда - это их радикальное представление, которое можно найти во всех их сообщениях. Согласно их веб-сайту, «Одежда POP Fit Clothing основана на идее, что репрезентативность, инклюзивность и бодипозитив имеют значение как в моде, так и в средствах массовой информации.«Вот почему их размеры варьируются от XXS до 4XL и выполнены из фирменной ткани с четырехсторонней растяжкой.

  • Реклама POP Fit поддерживает их идею инклюзивности, показывая цветных женщин, инвалидов-колясочников и людей с разными типами телосложения. Их изображения также не подверглись ретуши, они реалистично и уважительно демонстрируют их разнообразные модели.
  • Их продукция решает серьезные проблемы в индустрии спортивной одежды, такие как проблемы с размером, отсутствие карманов, прозрачность или перекатывание при выполнении приседаний и других упражнений.

4. Пчелы Берта

Источник изображения

После скромных начинаний в пчеловодстве и продаже меда компания Burt's Bees выросла, чтобы удовлетворить потребность в полностью натуральных и экологически чистых продуктах для личного пользования. Компания стремится «делать продуманный выбор, чтобы уменьшить наше воздействие на природу и работать над защитой биоразнообразия, которое сохраняет наше собственное место в мире».

Их первоначальный логотип (на фото выше) с изображением бородатого основателя подчеркивает чувство простоты и скромности.Это резко контрастирует с эстетикой, которую воплощают другие товары для красоты и личной гигиены. Вот как еще бренд дистанцируется от яркости, придерживаясь своей одержимости природой:

  • Burt's Bees ответственно подбирает ингредиенты для своей продукции и использует перерабатываемую упаковку.
  • Они жертвуют природоохранным проектам и другим экологическим инициативам.

5. Асана

Источник изображения

Миссия

Asana - «помочь человечеству процветать, давая возможность командам всего мира легко работать вместе.«Основатели начали с Facebook, где было ясно, что им нужен инструмент для управления проектами и совместной работы, и было ясно, что их создание положительно повлияло на компанию.

На санскрите «Асана» означает особую позу, в которой сидят йоги, а название компании дано в честь буддийских принципов сосредоточения и потока. Это наряду с их ценностями «делать великие дела быстро» и командной работы ясно проявляется и в их визуальном бренде:

  • Asana использует много белого пространства для фокусировки с всплесками цвета, чтобы «добавить энергии» в рабочее пространство.
  • Три точки на логотипе расположены вместе, что означает баланс и сотрудничество.

6. Книжный магазин и галерея с точкой с запятой

Источник изображения

Semicolon Books появилась на свет, когда владелец / оператор Даниэль Маллен решила воспользоваться моментом. После того, как ей поставили диагноз опухоль глазного нерва, она подумала о наследстве. Затем, не ожидая и не намереваясь открыть магазин, она прошла мимо идеального помещения для сдачи в аренду.Вскоре это место было ей, и она строила полки.

Миссия книжного магазина состоит в том, чтобы «поддерживать связь между литературой, искусством и поиском знаний, а также использовать силу слова для улучшения нашего сообщества». Из-за этого бренд привержен сообществу Чикаго и создает гостеприимное пространство для своих клиентов:

  • Их инициатива #ClearTheShelves позволяет местным студентам бесплатно брать домой любые книги, которые они хотят, чтобы повлиять на уровень грамотности в Чикаго.
  • Жителям предлагается BYOB, расслабиться в магазине и поговорить с владельцем, создавая атмосферу дружелюбия и товарищества.
  • Книжный магазин «Точка с запятой» поддерживает местных авторов, показывая местных художников в галерее и предлагая местных авторов.

Вы также заметите, что их визуальный бренд вызывает атмосферу Чикаго, показывая, что люди читают и наслаждаются магазином.

В приведенных выше примерах бренд намного больше, чем логотип или визуальные эффекты для бизнеса.Подробнее об этом мы поговорим в следующих разделах.

Почему так важна идентичность бренда?

Как воплощение почти всего, чем является и занимается ваш бизнес, согласно Purely Branded, бренд «живет и развивается в умах и сердцах» потребителей. Следовательно, его идентичность имеет решающее значение для будущего бизнеса.

Итак, если ваш бренд - это больше, чем просто логотип, как вы можете воспроизвести то, что сделали такие бренды, как Coca-Cola, и задействовать эти другие элементы идентичности вашего бизнеса? Вот шесть компонентов хорошо продуманной идентичности бренда, и почему вам так важно их развивать.

«Лицо» вашего бизнеса

Во всех смыслах и целях логотип вашего бренда является «лицом» вашего бизнеса. Но это лицо должно делать больше, чем просто круто или интересно - вклад логотипа в идентичность бренда также ассоциативен. Он сообщает общественности, что [это изображение] означает [название вашей компании].

Доверие и доверие

Наличие фирменного стиля не только делает ваш продукт более запоминающимся; это делает ваш бренд более авторитетным на рынке.Бренд, который создает свое лицо и постоянно поддерживает его в течение долгого времени, приобретает авторитет среди своих конкурентов и доверие среди своих клиентов.

Рекламные показы

Фирменный стиль - это шаблон для всего, что вы включите в рекламу своего бизнеса - будь то объявление в печатном виде, в Интернете или в виде рекламного ролика на YouTube. Бренд с репутацией и авторитетом в отрасли хорошо подготовлен к тому, чтобы продвигать себя и производить впечатление на потенциальных покупателей.

Миссия вашей компании

Когда вы создаете индивидуальность для своего бренда, вы даете ему то, что отстаивает. Это, в свою очередь, дает вашей компании цель. Мы все знаем, что у компаний есть миссия, верно? Что ж, вы не можете получить его, не придавая своему бренду индивидуальности.

Привлечение новых клиентов и удовлетворение существующих

Фирменный стиль - лицо, доверие и миссия - привлекают людей, которые согласны с тем, что предлагает ваш бренд.Но как только эти люди становятся клиентами, идентичность бренда дает им чувство принадлежности. Хороший продукт привлекает клиентов, а хороший бренд - сторонников.

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес стал широко известным и любимым брендом, вам придется потрудиться. Следующие шаги помогут вам создать фирменный стиль. Это простые шаги; Однако реализация их - это отдельная история.

Как создать фирменный стиль

  1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.
  2. Разработайте логотип и шаблон для него.
  3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.
  4. Знайте, чего следует избегать.
  5. Следите за своим брендом, чтобы поддерживать его идентичность.

1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.

Как и любой другой аспект открытия бизнеса, первым шагом в создании идентичности бренда является завершение исследования рынка. Вы должны прояснить и понять эти пять вещей.

Аудитория

Ни для кого не секрет, что разные люди хотят разного. Вы не можете (обычно) нацелить продукт на дошкольного возраста так же, как вы бы нацелили продукт на студента колледжа. Изучение того, что ваша аудитория хочет от бизнеса в вашей отрасли, жизненно важно для создания бренда, который понравится людям.

Ценностное предложение и конкуренция

Что делает ваш бизнес уникальным в вашей отрасли? Что вы можете предложить своим потребителям, чего не могут другие? Знание разницы между вами и вашими конкурентами необходимо для развития успешного бренда.Следя за своими конкурентами, вы также узнаете, какие методы брендинга работают хорошо, а какие нет.

Миссия

Вы знаете, что предлагает ваш бизнес, но убедитесь, что у вас есть четкое и прямое заявление о миссии, которое описывает ваше видение и цели. Другими словами, знайте цель своего бизнеса - вы не сможете создать личность для бизнеса, если не знаете, о чем идет речь.

Личность

Даже если вы не обязательно создаете индивидуальный бренд, это не означает, что вы не можете быть представительным при разработке имиджа бренда.Используйте свой шрифт, цвета и изображения, чтобы представить, кто представляет собой бренд. Затем улучшите это визуальное представление своим тоном голоса: вы уверенный в себе бизнес с большой дерзостью, как Nike? Или вы шикарны и профессиональны, как Живанши? В любом случае обязательно развивайте свой бренд как способ представления вашего бизнеса.

Исследование может показаться скучным, но чем больше вы знаете о своем бизнесе, тем сильнее будет ваш бренд.

SWOT-анализ

Наконец, выполнение SWOT-анализа может быть полезным для лучшего понимания вашего бренда.Рассмотрение характеристик бренда поможет вам найти характеристики, которые вы хотите отразить в бренде. SWOT означает:

  • Сильные стороны: Положительные характеристики вашего бизнеса, обеспечивающие преимущество перед конкурентами.
  • Слабые стороны: характеристики, которые являются недостатком для вашего бизнеса.
  • Возможности: Изменения и тенденции в вашей отрасли, которые открывают возможности для вашего бизнеса.
  • Угрозы: Элементы окружающей среды или отрасли, которые могут вызвать проблемы для вашего бизнеса.

2. Разработайте логотип и шаблон для него.

Когда вы узнаете свой бизнес от и до, пришло время воплотить его в жизнь. По словам графического дизайнера Пола Рэнда, «Дизайн - безмолвный посланник вашего бренда». Вот что вам нужно знать:

Логотип

Хотя логотип - это не вся идентичность бренда, это жизненно важный элемент в процессе брендинга - это самая узнаваемая часть вашего бренда. Он есть везде, от вашего веб-сайта до визитных карточек и интернет-рекламы.С вашим логотипом на всех этих элементах ваш брендинг должен выглядеть так же связно, как этот пример:

Изображение предоставлено Creative Commons

Интересная форма

Каким бы обязательным ни был ваш логотип для брендинга, это не , а только элемент , который делает фирменный стиль сильным. Ваш продукт (-ы), упаковка или то, как вы представляете свои услуги, - все это должно играть определенную роль в идентичности вашего бренда. Визуальное представление вашего бизнеса во всем, что вы делаете, создаст последовательность и поможет познакомиться с потребителями.Возьмем, к примеру, золотые арки McDonald's. Они использовали интересную форму для создания культовой буквы «М», которая теперь узнаваема во всем мире.

Цвет и тип

Создание цветовой палитры - это способ подчеркнуть вашу индивидуальность. Он предоставляет вам разнообразие, чтобы вы могли создавать уникальный дизайн для своего бизнеса, сохраняя при этом идентичность бренда.

Тип

также может быть обоюдоострым мечом, если его неправильно использовать. Хотя дизайн шрифтов «смешивание и сопоставление» стал довольно популярной, это не означает, что сочетание нескольких шрифтов обязательно является хорошей идеей для вашего бизнеса.В вашем логотипе, на вашем веб-сайте и во всех документах, которые создает ваша компания (печатных и цифровых), должно быть последовательное использование типографики. Если вы посмотрите на веб-сайт Nike и его рекламу, то увидите, что шрифт и стиль шрифта одинаков во всех аспектах бизнеса - и это творит чудеса для них.

шаблоны

Вы, вероятно, ежедневно рассылаете электронные письма, печатаете письма или раздаете визитки потенциальным клиентам. Создание шаблонов (даже таких мелких деталей, как подписи электронной почты) придаст вашему бизнесу более унифицированный, надежный и профессиональный вид.

Согласованность

Как уже упоминалось почти на каждом этапе (я не могу это подчеркнуть), последовательность - это то, что может создать или разрушить идентичность бренда. Используйте вышеупомянутые шаблоны и следуйте выбранным вами вариантам дизайна для своего бренда во всех всех областях вашего бизнеса, чтобы создать гармоничную идентичность бренда.

Гибкость

Да, последовательность имеет решающее значение, но не менее важно оставаться гибким в обществе, которое всегда ищет что-то лучшее.Гибкость позволяет вносить корректировки в рекламные кампании, слоганы и даже некоторую модернизацию общей идентичности вашего бренда, чтобы вы могли постоянно поддерживать интерес своей аудитории. Ключ состоит в том, чтобы любые изменения, которые вы вносите, единообразны во всем своем бренде (например, не меняйте дизайн своих визитных карточек и ничего больше).

Документ

Один из наиболее эффективных способов обеспечить соблюдение бизнесом своих «правил» брендинга - это создать набор руководящих принципов для бренда, которые документируют все, что можно и чего нельзя делать в отношении вашего бренда.Skype - это бренд, который проделал потрясающую работу по созданию четкого и связного руководства по бренду, которому может следовать каждый. Это один из способов дать людям возможность создавать активы бренда и делиться вашим брендом, оставаясь при этом совместимым с брендом.

3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.

Теперь, когда вы создали свой бренд в своей компании и предприняли все необходимые шаги для его развития, вы готовы интегрировать свой бренд в свое сообщество.

И один из наиболее успешных способов добиться этого - предоставить вашему бренду качественный контент. В электронной книге HubSpot Branding in the Inbound Age Патрик Ши пишет: «Во всех смыслах ваш контент - это ваш онлайн-бренд. Это ваш продавец, ваш магазин, ваш отдел маркетинга; это ваша история, и каждый контент, который вы публикуете, отражает и определяет ваш бренд. Итак, отличный контент, отличный бренд. Скучный контент, скучный бренд ".

Язык

Используйте язык, соответствующий характеру вашего бренда.Если ваш бренд является элитным, используйте профессиональный язык; если ваш бренд непринужденный, будьте более разговорчивы. Язык, который вы выберете в качестве бренда, будет интегрирован во все аспекты бизнеса, поэтому важно, чтобы вы тщательно продумали свой тон, чтобы он соответствовал индивидуальности вашего бренда.

Связь и эмоции

Люди любят рассказы. Точнее, людям нравятся истории, которые их трогают (эмоционально и к действию). Сильная идентичность бренда может установить эмоциональную связь с потребителями, что может стать прочной основой для построения прочных отношений с брендом.

Объявить

Создание рекламы, традиционной или цифровой - самый эффективный способ представить свой бренд миру. Это способ сделать так, чтобы сообщение вашего бренда увидела и услышала ваша целевая аудитория.

Социальные сети

Еще один отличный способ установить связь с потребителями - это социальные сети. Множество платформ в Интернете предлагает массу цифровой недвижимости, которую вы можете использовать для создания идентичности вашего бренда. Coca-Cola в очередной раз отлично использует свои фото на обложке Facebook, сохраняя их в соответствии с темой счастья.

Социальные сети также важны, когда речь идет о непосредственном общении с вашими клиентами и создании близости к вашему бренду. Если вы упоминаетесь в твите, статусе или публикации (особенно если у клиента есть вопросы или опасения), обязательно обеспечьте своему бренду хорошую репутацию, эффективно отвечая вашим клиентам.

4. Знайте, чего следует избегать.

Вы можете выполнить все шаги по созданию сильной идентичности бренда, но если вы виновны в любом из следующих действий, ваш бренд может дать сбой или потерпеть неудачу.

Не давайте клиентам неоднозначные сообщения.

Знайте, что вы хотите сказать, и используйте соответствующий язык и визуальные эффекты, чтобы сказать это. То, что это имеет смысл для вас, не означает, что это будет иметь смысл для ваших клиентов.

Не копируйте своих конкурентов.

У ваших конкурентов может быть образцовый брендинг, и, поскольку вы продаете одни и те же продукты или услуги, вы можете делать то, что, как вы знаете, работает, - не делайте этого. Примите во внимание то, что они делают, и внесите свой вклад, чтобы сделать ваш бизнес еще более заметным в своей отрасли.

Не теряйте согласованности между онлайн и офлайн

Да, ваш печатный материал может выглядеть на немного иначе, чем ваше присутствие в Интернете, но ваши цвета, тип, тема и сообщение должны быть одинаковыми.

5. Следите за своим брендом, чтобы поддерживать его идентичность.

Как и в других аспектах вашего маркетинга, трудно понять, что вы делаете правильно (а что нет), не отслеживая ключевые показатели эффективности. Используйте Google Analytics, опросы, комментарии, обсуждения в социальных сетях и т. Д., чтобы отслеживать ваш бренд и понимать, как люди говорят о вас и взаимодействуют с вами. Это даст вам возможность вносить изменения в свой бренд по мере необходимости, будь то исправление ошибки или улучшение идентичности бренда.

Создание запоминающегося бренда требует постоянного использования шрифта, цвета, изображений и языка, но оно того стоит. Когда потребители мгновенно узнают, кто вы и что вы представляете, по логотипу, вы становитесь больше, чем просто именем и символом.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в январе 2019 года и был обновлен для полноты.

Разработка фирменного стиля - Brandemix

Бренд - это то, что люди помнят по

Объедините историю с различными элементами бренда и полностью определите индивидуальность вашего бренда.

Разработка фирменного стиля Brandemix - это больше, чем просто логотип, оно начинается на стыке стратегии и дизайна. Наш процесс разработки включает определение целей и задач вашего бизнеса, проведение и анализ первичных исследований, а также запуск полного визуального исследования того, где вы видите себя и свое место на рынке.

Специалисты по брендингу Brandemix могут управлять сквозным процессом - от корпоративного именования до внутреннего и внешнего маркетинга вашего бренда для различных аудиторий, включая поставщиков, акционеров, потребителей и сотрудников.

Почему разработка идентичности бренда так важна для организации?

Сильный бренд ярко проявляет себя даже на переполненном рынке. Восприятие вашего бренда в конечном итоге определяет успех вашей организации и ее способность затмевать конкурентов.Успешная стратегия развития фирменного стиля может помочь вам персонализировать вашу компанию и завоевать сердца и умы вашей аудитории.

  • Мощный бренд сочетает в себе дизайн и рекламу, чтобы вызывать эмоции и продвигать стратегию.
  • Процесс разработки фирменного стиля демонстрирует ценность вашей организации не только для клиентов, но и для ваших сотрудников.
  • Яркий фирменный стиль может помочь вашей компании повысить эффективность продаж, маркетинга и удержания клиентов.

Статистическая игра

  • 82% инвесторов считают, что сила бренда и узнаваемость имени определяют их инвестиционные решения.
  • Фирменный цвет бренда может повысить узнаваемость бренда на 80%.
  • Первое впечатление о вашем бренде невероятно важно для развития лояльности. 48% клиентов сообщают, что они с большей вероятностью станут лояльными клиентами, исходя из их первого опыта.

Как мы можем помочь процессу развития вашего бренда?

Исключительная идентичность бренда - это то, что необходимо каждой организации для максимизации своих продаж и маркетинговых усилий.Brandemix использует тщательную стратегию развития идентичности бренда, уделяя особое внимание конкретным коммуникациям, ориентированным на вашу аудиторию. Мы гарантируем, что ваш фирменный стиль будет громко говорить на рынке, поскольку он является личностью вашей компании и имеет ключевое значение для вашего успеха.

Что мы делаем?

  • Мы используем стратегический процесс для определения ключевой позиции вашего бренда на рынке
  • Мы предлагаем услуги индивидуального дизайна, создавая онлайн и офлайн визуальные элементы, определяющие идентичность бренда и руководство по стилю вашей организации.
  • Мы прилагаем все усилия, чтобы полностью понять цели и видение вашей компании, чтобы превратить их в действенные стратегии брендинга.
  • Наши профессионалы в области брендинга связываются с вашей целевой аудиторией на нескольких платформах, чтобы продвигать уникальную идентичность бренда.

Что мы учитываем при создании индивидуальности вашего бренда?

  • Цели вашей инициативы по развитию идентичности бренда.
  • Какие убеждения движут вашей организацией?
  • Персоны вашей идеальной целевой аудитории.
  • Чем вы выделяетесь среди конкурентов?

Как создать сильную идентичность бренда (пошаговое руководство)

Примечание: впервые опубликованный в 2016 году, этот пост был обновлен в апреле 2020 года и включает дополнительные ресурсы.

Сильная идентичность бренда не возникает в одночасье. Вы не можете просто выбрать несколько цветов и склеить логотип. Вам нужно подходить к своему дизайну стратегически. Это требует глубокого мышления, команды с сильными коммуникативными и дизайнерскими навыками, а также глубокого понимания вашего бренда.

Хорошая новость в том, что, хотя это может показаться пугающим, это не обязательно. При правильном руководстве вы сможете эффективно продвигаться в процессе и создать действительно отличную идентичность бренда. К счастью, мы можем предоставить это руководство.

Здесь вы узнаете все, что вам нужно знать о разработке фирменного стиля, а также наши лучшие советы и инструменты для этого.


Содержание

Что такое фирменный стиль?

Это ваш логотип? Ваша цветовая палитра? Ваш стиль инфографики? Это все и многое другое.

Специалист по брендингу Марти Ноймайер определяет идентичность бренда как «внешнее выражение бренда, включая его товарный знак, название, коммуникации и внешний вид». Для нас идентичность бренда - это совокупность того, как ваш бренд выглядит, ощущается и разговаривает с людьми. (Иногда это даже включает в себя то, как он звучит, ощущается на вкус, ощущается и даже пахнет.)

В конечном итоге идентичность бренда - это способ общаться с миром, выделяться среди конкурентов и создавать впечатление о бренде, которое побуждает людей к взаимодействовать с вами.

Некоторые бренды превращают идентичность бренда в искусство (например, Apple, LEGO или Levi’s). Некоторые бренды выходят на игровое поле (например, Warby Parker или Casper). К сожалению, некоторые (да ладно, многие) бренды испытывают трудности, потому что не знают, кто они, или не знают, как эффективно сообщить об этом. (Не уверены, работает ли ваш нынешний фирменный стиль на вас? Вот 9 признаков, что это не так.)

Независимо от того, где вы находитесь в этом спектре, можно быть уверенным в одном. Если вы хотите быть конкурентоспособной и успешной компанией, создание сильного бренда является обязательным.Когда вы можете успешно общаться, вы можете лучше общаться с людьми и формировать прочные отношения, необходимые для долгосрочного успеха.

Что включает в себя фирменный стиль?

Логотип и цветовая палитра сами по себе не создают идентичности бренда. При разработке своей идентичности вам необходимо создать всеобъемлющий визуальный язык, который можно применить ко всему, от вашего веб-сайта до упаковки. В зависимости от вашего бренда (и типа контента, который вы планируете создавать) ваши потребности могут быть более обширными, но базовая идентичность бренда включает:

  • Логотип
  • Цвета
  • Типографика
  • Система дизайна
  • Фотография
  • Иллюстрация
  • Иконография
  • Визуализация данных
  • Интерактивные элементы
  • Видео и движение
  • Веб-дизайн

Помните: идентичность вашего бренда должна транслироваться на разные носители, поэтому включите все необходимое, чтобы убедиться, что это действительно так.

Ключи к сильной идентичности бренда

Тем не менее, то, что вы разрабатываете эти элементы, не означает, что они эффективны. Сильная идентичность бренда должна работать на всех, как на вашу внутреннюю команду (например, посланники бренда, создатели контента), так и на людей, которые будут с ней взаимодействовать (например, клиенты). Приступая к процессу разработки, убедитесь, что ваш бренд идентичен:

  • Отличительный: Он выделяется среди конкурентов и привлекает внимание людей.
  • Запоминается: Производит визуальное впечатление. (Возьмем, к примеру, Apple: логотип настолько запоминающийся, что на их продуктах присутствует только логотип, а не их имя.)
  • Масштабируемость и гибкость: Он может расти и развиваться вместе с брендом.
  • Связной: Каждый предмет дополняет фирменный стиль.
  • Легко наносится: Интуитивно понятно и понятно дизайнерам.

Если какой-либо из этих элементов отсутствует, вашей торговой команде будет сложно хорошо выполнять свою работу.

Как создать идентичность бренда

Чтобы прояснить для вас процесс, мы составили это пошаговое руководство по созданию идентичности бренда. Этот процесс может показаться пугающим, но мы много раз проходили через него с нашими творческими партнерами (и через собственный ребрендинг), поэтому мы не понаслышке знаем, каких ошибок следует избегать и как облегчить его для всех.

Если ваш бренд находится на ранней стадии или готовится к ребрендингу и не знаете, с чего начать, следуйте этим советам, чтобы беспрепятственно пройти через процесс и создать более сильную идентичность бренда, которая настроит вас на успех.

ШАГ 1. Завершите свою стратегию развития бренда

Стратегия вашего бренда - это подробный план, в котором четко излагается, чего вы пытаетесь достичь и как вы собираетесь этого достичь. Он включает в себя:

  • Сердце бренда (цель, видение, миссия, ценности)
  • Сообщения о бренде (голос бренда, индивидуальность, слоган, ценностная опора, столпы сообщений бренда)
  • Идентичность бренда (логотип, цвет, типографика, и т. д.)

Идентичность вашего бренда - это действительно инструмент, который поможет вам визуально представить свой бренд, поддерживая тем самым вашу стратегию бренда.Таким образом, прежде чем погрузиться в идентичность своего бренда, важно иметь полностью конкретизированную стратегию.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Чтобы создать сильную идентичность бренда, вам необходимо завершить фундаментальную работу по стратегии вашего бренда, в частности, ваше сердце бренда и обмен сообщениями о бренде. Это поможет вам понять, о чем вы пытаетесь сообщить, и создать успешный фирменный стиль.

Если у вас нет документированной стратегии бренда (или вы никогда не проходили через это упражнение), следуйте нашему удобному руководству по созданию стратегии бренда и загрузите наш бесплатный набор инструментов стратегии бренда ниже.

После того, как вы задокументировали свою стратегию бренда и получили одобрение руководства, вы можете сосредоточиться на идентичности бренда.

ШАГ 2: Углубитесь в свою текущую идентичность бренда

Когда вы начинаете проект по брендингу, вы хотите подходить к каждому этапу с философской и очень критической точки зрения - проверять, совать и подталкивать, пока не дойдете до сути вашего бренда.

Независимо от того, создаете ли вы идентичность бренда полностью с нуля или обновляете устаревшую идентичность, вам необходима полная оценка:

  • Текущее состояние идентичности вашего бренда
  • Каким образом эта идентичность бренда может быть создана или изменена в соответствии с ваши цели на будущее

Цель состоит в том, чтобы понять, как ваш бренд воспринимается как внутри, так и снаружи.Честное и точное размышление - единственный способ понять, как и где вы добиваетесь успеха или как вам нужно корректировать курс.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Начните с нашей анкеты для аудита бренда. Этот опрос представляет собой глубокое погружение в каждый аспект вашего бренда, от ваших ценностей и личности до логотипа и позиционирования. Раздайте анкету своей внутренней команде. Вам также может понадобиться следующая точка зрения:

  • Сотрудники бренда
  • Заинтересованные стороны
  • Клиенты

Хотя заполнение этой анкеты может быть трудоемким, очень важно построить фундамент, на котором будет стоять ваш визуальный язык.

Пример. Ответы аудиторов бренда предоставляют ценную информацию для наших дизайнеров.

ШАГ 3. Знай свою личность

Идентичность вашего бренда - это «лицо», которое взаимодействует со всем миром. Все, что вы создаете, должно точно передавать то, кем вы являетесь. Однако распространено заблуждение, что идентичность бренда зависит исключительно от того, что он хочет представить. Это не совсем так. Он также зависит от того, с чем клиенты вашего бренда хотят взаимодействовать или с чем они привыкли взаимодействовать.Если ваша личность не находит отклика в них, это не сработает.

Это не обязательно означает, что покупатели вашего бренда выберут цвет вашего логотипа; это означает, что вы сделаете более эффективный выбор дизайна, если поймете их потребности, желания и ценности.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Чтобы понять, кого вы пытаетесь охватить, попробуйте это простое упражнение по созданию персонажей, которые представляют ваши различные целевые сегменты. Эти личности идентифицируют как демографическую, так и психографическую информацию, которая дает вам представление о том, кто эти люди и что ими движет.

Помимо основной аудитории (клиентов), вы также хотите рассмотреть, как второстепенные или третичные группы могут воспринимать ваш бренд (например, другие бренды или потенциальных сотрудников). Эта информация также может повлиять на ваши дизайнерские решения.

ШАГ 4: Определите своих конкурентов

Создание идентичности бренда - это все о дифференциации: сделать ваш бренд заметным, актуальным и уникальным. Однако без четкого понимания вашей конкурентной среды легко вписаться в нее.Таким образом, важно понимать не только, кто ваши конкуренты, но и сравнивать ваш бренд с точки зрения восприятия и презентации.

Как это сделать

Чтобы получить представление о конкурентах, следуйте нашему руководству, чтобы выполнить анализ конкурентов. По мере продвижения по процессу обращайте особое внимание на то, как ваши конкуренты представляют себя с точки зрения общих визуальных элементов, тенденций, отраслевых визуальных тем, индивидуальности бренда и т. Д.

Например, однажды мы проводили исследование конкуренции для бренда и обнаружили, что все их конкуренты использовали одни и те же четыре цвета.Это не редкость, так как многие отрасли склонны тяготеть к одним и тем же визуальным элементам (вспомните красный цвет Netflix и YouTube), но это открыло отличную возможность для дифференциации.

Один из ярких примеров этого: в 2011 году видеоплатформа Twitch произвела фурор своим полностью фиолетовым брендом, в то время как их конкуренты использовали жирный зеленый и красный цвета. Цвет мгновенно стал визитной карточкой их бренда. (Кстати, компания была настолько успешной, что в 2014 году продала Amazon за 1 миллиард долларов.)

ШАГ 5: Напишите свое творческое задание

После того, как вы выполнили предыдущие шаги, у вас есть информация, необходимая для начала проектирования. Однако вам не следует сразу начинать. Начните с творческого брифинга, в котором подробно описывается важная информация, необходимая для того, чтобы ваша команда оставалась на одной странице, и убедитесь, что вы создаете визуальную идентичность, которая соответствует вашему бренду.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Воспользуйтесь нашим шаблоном креативного брифинга. Примечание. Не указывайте слишком много или слишком мало информации.Ваш бриф всегда должен информировать, а не перегружать.

ШАГ 6: Проведите мозговой штурм для визуализации

К этому времени у вас есть тонна информации, которая поможет сформировать идеи, между анализом конкурентов, аудитом бренда, персонами и брифом. На этом этапе вы хотите взять эту текстовую информацию и преобразовать ее в визуальные концепции.

К счастью, информация, которой вы располагаете, часто содержит эмоциональные выражения о личности, целях и ценностях вашего бренда. Теперь задача состоит в том, чтобы понять, как передать и усилить эти чувства с помощью визуальных эффектов.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Для начала попросите вашу команду провести мозговой штурм словесных облаков, описывающих ваш бренд. (Или вы можете ввести 5-7 дескрипторов для начала.) Фокус не в том, чтобы свободно ассоциировать слова с другими словами. Цель состоит в том, чтобы воплотить эти слова в жизнь с помощью визуальных эффектов.

Подумайте, что эти слова заставляют вас визуализировать. Ассоциации могут быть абстрактными, но важно все уяснить. Например, если ваша фирменная услуга «быстрая», не используйте другие слова для обозначения «быстро» (напр.г., «быстрый»). Подумайте, что вам приходит в голову после поста.

FAST> CHEETAH> LIGHTNING BOLT> ZEUS

Подумайте, какие концепции вы можете визуализировать. Совет от профессионала: обычно это элементы, которые вызывают сильнейшую эмоциональную реакцию, вызывают дополнительные образы и помогают создать визуальную площадку для увлечения.

Пример: наша команда работает над ESPEN (развернуто Специальный проект по ликвидации забытых тропических болезней) фирменный стиль, проект Фонда Билла и Мелинды Гейтс.После мозгового штурма наша команда дизайнеров начала быстро набрасывать каждую визуальную идею, которая им приходила. Эти идеи помогли сформировать основу идентичности бренда.

ШАГ 7. Создавайте индивидуальные элементы

А вот и самое интересное (и сложное). Вы хотите создать каждый элемент в указанном здесь порядке, поскольку каждый элемент влияет на другой.

Логотип

Фирменный стиль - это сложная система дизайна. Каждый элемент влияет на другой, но начинается с вашего логотипа.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Вы можете пойти по старой школе и взять карандаши для свободного рисования. По мере прохождения итераций, конкретизируйте логотип, основные формы и дополнительные изображения - все в черно-белом цвете. По мере того, как вы получаете обратную связь и повторяете, вы хотите убедиться, что основные изображения достаточно мощные, чтобы доставлять сообщение самостоятельно, без улучшения цвета. Дополнительные советы по дизайну логотипа можно найти в нашем руководстве по созданию логотипа, который вам нравится.

Пример: вы можете увидеть множество итераций нашего логотипа для UCI Applied Innovation , от самого простого черно-белого эскиза до полностью визуализированных изображений.

И окончательный результат:

Цвета

Если у вас есть твердый логотип, вы можете изучить свою цветовую палитру. Цвет - отличный инструмент, чтобы отличить ваш бренд от конкурентов, но знайте, что цвет также может вызывать сильные эмоции, поэтому выбирайте с умом.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Хорошая цветовая палитра является чистой и гибкой, предоставляя дизайнерам достаточно возможностей для творчества, но не настолько, чтобы ошеломить. Сюда входят:

  • 1 основной цвет
  • 2 основных цвета
  • 3-5 дополнительных цветов
  • 2 акцентных цвета

Дополнительные советы см. В нашем руководстве по выбору правильных цветов для идентификации вашего бренда.

Пример: Рекомендации по цвету, взятые из фирменного стиля Visage, помогают команде создавать разнообразный красочный и, что наиболее важно, контент, связанный с брендом.

Типографика

Каждый визуальный элемент вашей личности должен способствовать единому визуальному языку и, таким образом, каждый должен дополнять другой. Это особенно верно в отношении типографики, которая должна определяться формой вашего логотипа.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

На каждом этапе есть свои уникальные проблемы, но типографика может быть сложной в визуальном языке, особенно когда бренды следуют тенденциям (с засечками илибез засечек), которые на секунду актуальны, но быстро устаревают или кажутся неоригинальными.

Чтобы не усложнять задачу, ограничьте количество семейств шрифтов 2-3. Как правило, это включает в себя основные и второстепенные фирменные шрифты для конкретных целей, например, основной шрифт, шрифт пользовательского интерфейса и т. Д. Для более глубокого погружения в выбор типографики (в том числе о том, лицензировать ли шрифты или нет), см. Наше руководство по выбору лучшей типографики для вашей бренд.

Пример: Руководящие принципы идентичности бренда Visage определяют, как следует использовать типографику.

Дизайн-система

Часто это слабое место визуальных языков. Бренды думают, что, поскольку у них есть свой логотип, цвет и типографика, они могут комбинировать их, как им нравится.

Но поскольку идентичность бренда заключается в эффективном представлении себя людям, важно сделать это приятным. В информационном дизайне это означает обеспечение действительно последовательной и связной презентации.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Цель состоит в том, чтобы разработать интуитивно понятную иерархию и макет, которые упрощают навигацию по визуальной коммуникации.Подумайте о правильном порядке содержимого, включая заголовки, подзаголовки, основной текст, изображения, объявления и т. Д. Дополнительные советы см. В руководстве по визуальной иерархии от Interaction Design Foundation.

Пример. Руководящие принципы иерархии фирменного стиля Avalere Health включают подробные реальные примеры правильного макета.

Фотография

Фотография играет огромную роль в идентичности вашего бренда, от изображений продукта до вашей рекламы. Важно четко определить, какие типы изображений (и визуальных обработок) подходят и не подходят.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Чтобы узнать больше о роли изображений в повествовании, см. Руководство Fabrik Brand по фотографии брендов.

Пример: Руководство по фотографиям для фирменного стиля Visage также включает подробные инструкции по использованию фильтров и типографики.

Иллюстрация

Когда дело доходит до иллюстрации, вам нужен связный и единообразный язык. Не переоценивайте и не используйте несовместимые стили.Вместо этого подумайте, как ваша иллюстрация будет использоваться в сочетании с другими визуальными элементами.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Чтобы понять, как проиллюстрировать свой бренд, следуйте советам журнала Smashing Magazine по созданию сильной визуальной идентичности.

Пример: фирменный стиль Civ.works включает простой и понятный стиль иллюстрации.

Иконография

На хорошую иконографию влияет не только творческий визуальный язык, но и приложения для работы.Это зависит от вашего продукта или услуги, а также от отрасли и среды (например, только веб-интерфейс, пользовательский интерфейс или рекламные брошюры).

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Иконография - это отчасти искусство, отчасти наука, поэтому вы хотите, чтобы все было как можно яснее. Дополнительные советы см. В полном руководстве по иконографии Design Systems.

Пример: рекомендации по иконографии для фирменного стиля Avalere Health.

Визуализация данных

Данные должны быть ясными и понятными, помимо эстетической привлекательности.Таким образом, важно разрабатывать визуализации, соответствующие лучшим практикам визуализации данных.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Если вы не знакомы с проектированием данных, узнайте, как создавать наиболее распространенные диаграммы и графики, с помощью нашего руководства по визуализации данных 101 и ознакомьтесь с этими 25 советами по улучшению ваших данных визуализации.

Дополнительные элементы

Опять же, у вашего бренда могут быть уникальные коммуникационные потребности в зависимости от вашей отрасли, контента и т. Д.Убедитесь, что ваш бренд включает следующие элементы, например:

  • Интерактивные элементы
  • Анимированная графика
  • Видео
  • Веб-дизайн

Чтобы получить дополнительные советы, ознакомьтесь с нашим контрольным списком всего, что нужно включить в вашу визуальную идентичность.

ШАГ 8: Создайте свой стиль бренда. Руководство

Единственное, что душераздиранее, чем плохо продуманный фирменный стиль, - это красиво оформленный стиль, который никогда не используется или используется неправильно.Руководство по фирменному стилю здесь - спасение, если оно составлено правильно.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Включите четкие, простые для выполнения инструкции по каждой части фирменного стиля, включая примеры и сценарии использования. Также включите практические детали, обозначив столько информации, сколько необходимо, чтобы помочь вашему дизайнеру успешно воспроизвести идентичность бренда. Чтобы получить больше указаний, следуйте нашему руководству по созданию руководства по стилю бренда, которое люди будут фактически использовать.

После завершения убедитесь, что руководящие принципы распространяются среди команды, хранятся в легкодоступном месте и регулярно обновляются.

Пример: руководство по стилю Avalere Health включает удобный оглавление, упрощающее доступ к необходимой информации.

Как сохранить сильную идентичность бренда

Создание успешной идентичности бренда требует большой работы и совместной работы. Чтобы ваша команда оставалась на одном уровне и давала им возможность выполнять работу наилучшим образом, убедитесь, что они:

И если вы чувствуете себя перегруженным или у вас нет ресурсов для самостоятельного выполнения проекта, подумайте о привлечении некоторых экспертная помощь.Следуйте нашим советам, чтобы найти подходящее креативное агентство для вас, или поговорите с нами. Мы рады помочь вам вывести свой бренд на правильный путь.

Разъяснение брендинга, айдентики и логотипа

Логотип - это не ваш бренд и не ваша личность. Дизайн логотипа, дизайн айдентики и брендинг имеют разные роли, которые вместе формируют воспринимаемый имидж компании или продукта.

В Интернете недавно было обсуждение этой темы, о том, что ваш логотип не является вашим брендом.Хотя это может быть правдой, я не видел каких-либо разъяснений различий между «брендом», «идентичностью» и «логотипом». Я хочу исправить это.

Что такое бренд? - Воспринимаемый эмоциональный корпоративный имидж в целом.
Что такое личность? - визуальных аспектов , которые составляют часть общей торговой марки.
Что такое логотип? - Логотип идентифицирует бизнес в простейшей форме с помощью знака или значка .

Чтобы объяснить это более подробно, давайте начнем с самого начала - бренда.

Что такое брендинг?


НЕОГРАНИЧЕННЫХ ЗАГРУЗОК : Загрузите более 50 миллионов шрифтов, бесплатных подарков и дизайна. Ресурсы

Брендинг, безусловно, не легкая тема - по этой теме были написаны целые публикации и сотни книг, однако, говоря в двух словах, вы могли бы описать «бренд» как организацию, услугу или продукт с «индивидуальностью», которая является формируется восприятием аудитории.При этом следует также отметить, что дизайнер не может «создать» бренд - это может делать только аудитория. Основа бренда - дизайнер.

Многие люди считают, что бренд состоит только из нескольких элементов - цветов, шрифтов, логотипа, слогана и, возможно, добавленной музыки. На самом деле все намного сложнее. Можно сказать, что бренд - это «корпоративный имидж».

Фундаментальная идея и основная концепция создания «корпоративного имиджа» заключается в том, что все, что делает компания, все, чем она владеет, и все, что она производит, должно отражать ценности и цели бизнеса в целом.

Последовательность этой ключевой идеи составляет компанию, руководит ею, показывает, что она отстаивает, во что верит и почему они существуют. Это не просто цвета, шрифты, логотип и слоган.

В качестве примера рассмотрим известную ИТ-компанию Apple. Apple как компания демонстрирует гуманистическую корпоративную культуру и сильную корпоративную этику, которые характеризуются добровольчеством, поддержкой добрых дел и участием в жизни общества. Эти ценности бизнеса очевидны во всем, что они делают, от инновационных продуктов и рекламы до обслуживания клиентов.Apple - это эмоционально гуманный бренд, который действительно помогает людям - когда люди покупают или используют их продукты или услуги; они чувствуют себя частью бренда, даже племенем. Именно эта эмоциональная связь создает их бренд, а не только их продукты и небольшой логотип.

Для более глубокого понимания брендинга, говоря простыми словами, я рекомендую Уолли Олин: Руководство по бренду, которое я цитирую, является «важным, легким справочником по блестящему брендингу».

Что такое айдентика?

Одной из основных ролей в «бренде» или «корпоративном имидже» компании является ее идентичность.

В большинстве случаев дизайн идентичности основан на визуальных устройствах , используемых в компании, обычно собранных в рамках набора руководящих принципов. Эти руководящие принципы, составляющие идентичность, обычно определяют, как идентичность применяется в различных средах с использованием утвержденных цветовых палитр, шрифтов, макетов, размеров и т. Д. Эти руководящие принципы гарантируют, что идентичность компании остается последовательной, что, в свою очередь, позволяет узнаваемому бренду в целом.

Идентичность или «имидж» компании состоит из множества визуальных элементов:

  • Логотип (символ всей идентичности и бренда)
  • Канцелярские товары (фирменный бланк + визитка + конверты и др.))
  • Маркетинговые материалы (листовки, брошюры, книги, веб-сайты и т. Д.)
  • Products & Packaging (Проданные продукты и упаковка, в которой они поступают)
  • Дизайн одежды (материальные предметы одежды, которые носят сотрудники)
  • Вывески (Дизайн интерьера и экстерьера)
  • Сообщения и действия (сообщения, передаваемые через косвенные или прямые способы связи)
  • Другая связь (звук, запах, прикосновение и т. Д.)
  • Все визуальные элементы, представляющие бизнес.

Все эти вещи составляют идентичность и должны поддерживать бренд в целом. Однако логотип - это фирменный стиль и бренд, объединенные в один узнаваемый знак. Этот знак является аватаром и символом бизнеса в целом.

Что такое логотип?

Чтобы понять, что такое логотип, мы должны сначала понять, для чего он нужен.

Логотип для… идентификации .

Логотип идентифицирует компанию или продукт с помощью знака, флага, символа или подписи.Логотип не продает компанию напрямую и редко описывает бизнес. Логотипы получают свое значение от качества того, что он символизирует, а не наоборот - логотипы нужны для идентификации, а не для объяснения. Короче говоря, то, что логотип означает , более важно, чем то, как выглядит .

Чтобы проиллюстрировать эту концепцию, представьте логотипы как людей. Мы предпочитаем, чтобы нас называли по именам - Джеймс, Дороти, Джон - а не по запутанному и легко забывающемуся описанию нас самих, например, «парень, который всегда носит розовое и имеет светлые волосы».Таким же образом логотип не должен буквально описывать то, чем занимается бизнес, а, скорее, идентифицировать бизнес таким образом, чтобы он был узнаваемым и запоминающимся.

Также важно отметить, что только после того, как логотип становится знакомым, он функционирует так, как задумано, во многом аналогично тому, как мы должны узнавать имена людей, чтобы идентифицировать их.

Логотип обозначает бизнес или продукт в его простейшей форме .

Резюме:

Бренд - воспринимаемый эмоциональный имидж компании в целом.
Идентичность - визуальных аспектов , которые составляют часть общего бренда.
Логотип - Обозначает бизнес в его простейшей форме с помощью знака или значка .

Как бы вы охарактеризовали дизайн бренда, айдентики и логотипа? Комментарии и мысли, как всегда, приветствуются.

Ресурсы для дизайна логотипа:

Фото: Taylorkoa22, Ronaldo F Cabuhat, Bloomberg News

Как создать логотип: 5 шагов для создания любимого логотипа

Итак, вы хотите разработать логотип для своей компании или организации.Если у вас есть ресурсы, наше первое предложение - нанять или нанять дизайнера. Создание логотипа может показаться простым, но спросите любого хорошего дизайнера, и он вам ответит. Процесс проектирования редко бывает.

Плюс, вы получаете то, за что платите, и мы хотим, чтобы у вас было самое лучшее.

Но если вам нужно начать создавать визуальную идентичность своего бренда, а нанять дизайнера - не вариант для вас, мы здесь, чтобы помочь вам в этом. Мы попросили трех дизайнеров с общим опытом более 25 лет поделиться с нами, как они создают логотип.

То, что они сказали, может вас удивить.

Что такое логотип?

Этот вопрос, вероятно, вызывает в воображении яркие образы знаменитой галочки или яблока с оторванным от него кусочком. В конце концов, все мы знаем, что такое логотип.

Логотип - это символ или дизайн, используемый для идентификации компании или организации, а также ее продуктов, услуг, сотрудников и т. Д.

В простейшем смысле логотип обозначает. Это то, как вашу компанию узнают и запоминают среди других.Он также функционирует как лицо вашего бизнеса.

Ваш логотип также может быть возможностью заявить о вашей организации. Возьмем, к примеру, Amazon. Стрелка-смайлик сообщает, что компания продает все от «А до Я», а также показывает, насколько счастливы покупатели, когда они делают покупки вместе с ними.

Одно предостережение: даже если логотип может передавать более глубокий смысл, это не обязательно. Фактически, большинство компаний, пытающихся выбрать логотип, просто просят от него слишком многого.Все трое наших дизайнеров согласились с тем, что большинство людей слишком много внимания уделяют логотипам (преднамеренная игра слов в стиле ботаников).

Итак, помните, логотип может играть важную роль, но это еще не все.

Логотип

- это не :
  • Ваш бренд
    Это обычное сочетание, но ваш логотип не является вашим брендом. И ваш бренд - это не ваш логотип. Ваш бренд нематериален; это ваша репутация - что люди думают, когда слышат ваше имя, что они говорят о вас другим и как вы заставляете их чувствовать.Ваш бренд построен на тысячах точек соприкосновения с вашими клиентами, а не на логотипе.
  • Ваша визуальная идентификация
    Когда новые компании или организации запрашивают логотип, хороший дизайнер скажет: «Вам не просто нужен логотип, вам нужен фирменный стиль». Логотипы - это часть изображения, но не все. Это всего лишь одно изображение в более крупной визуальной системе, которая включает ваши цвета, типографику, фотографии, визуальные эффекты, макет и т. Д.
  • Показатель успеха
    Ваш логотип не сделает или сломает ваш бизнес.Логотип Enron был хорош, но этический кодекс компании - нет. «Два человека и грузовик» - это компания с оборотом в миллиард долларов, а ее логотип представляет собой фигурку, нарисованную на салфетке матерью основателей. Лучший логотип в мире не может спасти коррумпированный бизнес, а худший логотип не может сдержать честного.

Теперь, когда мы понимаем, что логотип может и чего нельзя, давайте приступим к процессу разработки.

Как создать логотип

При погружении следует помнить о двух вещах:

  1. Дизайн - много стратегии .Да, в какой-то момент вам придется создать что-то визуальное. Но львиная доля работы носит стратегический характер, особенно на начальном этапе. Будьте готовы думать и принимать решения больше, чем рисовать.
  2. Вы не просто разрабатываете логотип . Помните, что логотип - это только часть более крупной визуальной системы, и все его отдельные части должны работать вместе.

Чтобы сделать это правильно, вам нужно работать поэтапно. Хотя каждый дизайнерский процесс выглядит по-разному, тот, который мы собираемся провести для вас, состоит из пяти этапов:

  • Откройте для себя
  • Исследуйте
  • Типовой проект
  • Уточнить
  • Определить

Каждая фаза имеет свою собственную цель , процесс и результат поставки .Мы опишем, почему важен каждый этап, последовательность действий или шагов, которые вам нужно предпринять, и окончательный результат, над которым вы работаете, - который вам понадобится на следующем этапе.

Фаза 1: Откройте для себя

Гол

Фаза открытия - это фаза «вопросов». Дизайнеры используют это время, чтобы выявить как можно больше контекста и предыстории, чтобы полностью понять компанию или организацию своего клиента, ее ценности, бизнес, атрибуты бренда и т. Д. Это также время, чтобы задать предварительные вопросы дизайна о желаемом внешнем виде и ощущениях. все возможные варианты использования и любые обязательные или особые запросы.

Для вас это будет скорее этап самопознания. Ваша цель - иметь четкое представление о том, кто ваша компания / организация, во что вы верите, чего вы хотите достичь и как вы хотите этого достичь. Помните, вы не просто разрабатываете логотип. Вы формируете идентичность своего бренда.

Хотя вам может казаться, что вы знаете эти вещи, я рекомендую вам выполнить упражнение по написанию своих ответов. Я предполагаю, что есть некоторые вещи, которые вы не учли.

Процесс

Спросите себя:

  • Зачем вам нужен и / или нужен новый логотип? Что послужило катализатором этого дизайна?
  • Какое значение / история стоит за названием вашей компании?
  • Кто ваша целевая аудитория?
  • Кто ваши основные конкуренты?
  • Каковы ваши цели для этого нового логотипа? Как будет измеряться «успех»?
  • Кто из ваших 3-5 главных «образцов для подражания»? Кем вы восхищаетесь?
  • Что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда видят ваш логотип?
  • Какие ценности вы хотите выражать в своем бренде?
  • Каковы уникальные характеристики личности вашего бренда?
    • Например: Ваш бренд изысканный, любопытный, ностальгический, яркий и т. Д.?
  • Каковы будут основные варианты использования логотипа / визуальной системы? Социальное? Веб-сайт? Футболки?
  • Какие особые пожелания или обязательные вещи включены в дизайн? Если визуальное обновление, что сохранить с предыдущей итерации?

Срок поставки

После того, как вы ответите на эти вопросы, вы обобщите ответы в креативной стратегии , которая дает общий обзор вашего бизнеса.Вы можете включить: вашу цель для процесса дизайна, тон вашего бренда, визуальные соображения и раннее видение системы дизайна и логотипа, включая любые темы, которые всплыли на этом этапе.

Вы будете использовать этот стратегический документ не только для руководства своим следующим этапом, но и для оценки своего успеха на протяжении всего процесса. В конце каждого этапа оценивайте свои результаты по тому, насколько хорошо они соответствуют видению, заложенному в творческой стратегии. Когда неизбежно возникают личные мнения и предпочтения, вернитесь к этому документу, чтобы оставаться объективными.

Фаза 2: исследуйте

Гол

Это ваша фаза исследования, но «исследование» звучит более увлекательно. И это так, мы обещаем. Этап исследования может быть самым интересным и - для человека, который начинает этот процесс проектирования в одиночку, и, возможно, впервые - самым полезным.

По сути, вы сосредоточите свое внимание вовне, чтобы познакомиться с дизайном и исследовать его в мире. У вас двоякая цель: получить образование и получить вдохновение.

Процесс

Начните с простого, поискав в Google основные принципы проектирования.Ознакомьтесь с основами, такими как стиль, цвет и типографика.

Наши дизайнеры отметили, что определенные принципы теории цвета могут быть особенно полезны при разработке логотипов. Разные цвета вызывают разные эмоции и поведение, помогая вам вызвать желаемый эмоциональный отклик у вашей аудитории. Это действительно увлекательный материал.

Например, синий цвет внушает доверие, надежность и авторитет. Неслучайно синий цвет часто выбирают банки, кредитные карты и программное обеспечение.Зеленый цвет вызывает чувство покоя, роста и здоровья. Такие компании, как Whole Foods и BP, используют зеленый цвет в своем брендинге, чтобы стратегически сообщать об уровне заботы о планете.

Узнайте, какой цвет вызовет у аудитории те чувства, которые вам нужны.

Когда вы разберетесь с основами, начните собирать информацию. Сначала обратите внимание на своих ближайших конкурентов, а затем на более широкую отрасль. Не смотрите только на логотипы. Испытайте всю визуальную систему, наблюдая за брендами по нескольким каналам, т. Е.веб-сайт, различные социальные сети и т. д. Делайте заметки. Какие элементы выделяются для вас, как хорошие, так и плохие?

Затем посмотрите за пределы своей отрасли. Узнайте, что сейчас популярно в дизайнерском сообществе. Посетите такие сайты, как Dribbble, Behance и Brand New, чтобы узнать о последних творческих работах ведущих мировых дизайнеров. Ищите #logodesign или другие связанные хэштеги в Instagram. На веб-сайте 99designs также есть страница для поиска идей по дизайну, которые могут оказаться полезными.

Срок поставки

Создайте доску настроения , чтобы собрать все изображения, дизайны, цветовые комбинации, фотографии, иллюстрации и да, логотипы, которые вам понравились, и представить внешний вид, который вы хотите для идентичности вашего бренда.

Если вы чувствуете себя искусно, вы можете создать настоящую доску, вырезав и вставив напечатанные изображения. Но большинство дизайнеров хранят его в цифровом формате. Самый простой способ собрать - это Pinterest, но если вам нужно легко делиться / просматривать, просто скопируйте и вставьте свои изображения в документ.

Если вас привлекает несколько направлений дизайна, создавайте отдельные мудборды для каждого из них. Обязательно включите краткое описание того, как визуальный выбор каждой доски отражает атрибуты бренда, подробно описанные в вашей творческой стратегии.В идеале вы должны представить эти доски другим членам вашей команды или лицу, принимающему решения, и они помогут вам сузить круг вопросов до одного направления.

Третий этап: разработка

Гол

Наконец-то! Цель здесь довольно проста: учесть все соображения и вклады первых двух этапов и начать создавать несколько дизайнов логотипов.

Процесс

При разработке логотипа нужно учесть многое:

Инструменты

Перед тем, как начать, убедитесь, что у вас есть то, что вам нужно для дизайна:

Карандаш и бумага

Набросок некоторых предварительных идей - отличное место.Не усложняйте это слишком сильно. Дизайн - это итеративный процесс. Даже если вы думаете, что не умеете рисовать, создайте в уме грубые наброски идей. Ваш мозг будет вынужден мыслить творчески - а это именно то, что вам нужно.

Программа для векторного графического дизайна

Промышленным стандартом для программного обеспечения для редактирования векторной графики является Adobe Illustrator, но он не из дешевых и необязательно удобен для новичков. Вы можете попробовать аналогичные бесплатные инструменты, такие как Inkscape и Vectr.

Почему вектор ? Все логотипы являются векторными изображениями, то есть они состоят не из пикселей, а из линий, определяемых математическими формулами. Векторы легче изменять и масштабировать.

Шрифты

Если вы пойдете по вышеуказанному пути, возможно, вы захотите загрузить дополнительные шрифты. Бесплатные ресурсы шрифтов включают библиотеку Google Fonts и Font Squirrel. Вы также можете приобрести шрифты на таких сайтах, как MyFonts и FontShop.

Бесплатные инструменты для создания логотипов

Если у вас мало времени, денег и дизайнерских навыков, есть множество онлайн-инструментов, которые сделают вашу работу.Большинство из этих сайтов предлагают настраиваемые шаблоны, которые будут самым быстрым способом создать логотип, который будет выглядеть профессионально. Только учтите, вы рискуете пожертвовать оригинальностью.

И последнее соображение: хотя следующие инструменты бесплатны, вам, возможно, придется приобрести окончательный масштабируемый векторный файл для загрузки.

5 лучших онлайн-инструментов для создания логотипов:

Виды логотипов

Независимо от того, решите ли вы создать свой логотип с нуля или использовать шаблон, хорошей отправной точкой является ознакомление с семью типами логотипов:

Вординг

Некоторые бренды не имеют графического символа и вместо этого решают разместить название своей компании или организации в центре внимания.В этом случае типографика - это все. Какой бы шрифт вы ни выбрали, он должен быть разборчивым.

Товарный знак

Торговые марки, также известные как «графические знаки», представляют собой графический символ в логотипе. Эти символы обычно узнаваемы и сразу же создают связь в сознании вашей аудитории. Например, зуб для стоматолога, горы для дачной компании и т. Д.

Вам нужно будет сначала связать товарный знак с названием вашей компании или организации.Но со временем один только символ может служить мощным визуальным сокращением для известного бренда.

Комбинированный знак

Этот тип логотипа сочетает в себе как символ, так и словесный знак, создавая более традиционный логотип, с которым мы все знакомы. Поиграйте с размещением каждого элемента, пока не найдете макет, который вам нравится. Вы также можете разрешить различные комбинации этих двух параметров в определенных контекстах, которые мы рассмотрим на этапе «Определение».

Абстрактный логотип марки

Как следует из названия, абстрактные логотипы менее узнаваемы и обычно более геометрически.Они хороши, когда вы хотите что-то совершенно уникальное для своего бренда. Опять же, мы настоятельно рекомендуем сочетать эти символы с названием вашей компании или организации до тех пор, пока вы не добьетесь достаточной узнаваемости бренда, чтобы ваш символ стал самостоятельным.

Буквенный знак

Буквенный знак, также называемый логотипом «монограмма», отлично подходит, если ваше имя длинное или неуклюжее. Вы можете либо сократить свое имя, либо просто использовать свои инициалы. Типографика в буквенном знаке так же важна, как и в словесном знаке.К счастью, с меньшим количеством букв и меньшим беспокойством о разборчивости вы можете использовать более творческий стиль.

Талисман

В зависимости от индивидуальности вашего бренда талисман может быть забавным. Кроме того, они более гибкие, чем ваш стандартный символ, потому что их выражения и контексты могут меняться. Просто убедитесь, что используете стиль, который соответствует сообщению и эмоциям, которые вы хотите передать. Если вы хотите более серьезную атмосферу, талисманы - не лучший выбор.

Эмблемы

Логотипы эмблем включают текст внутри символа.Эмблемы, также известные как «гербы», существуют уже давно и могут передавать традиции и престиж.

Обозначения

Если вы решите, что хотите использовать символ в своем логотипе - традиционный или абстрактный - вам, возможно, придется провести мозговой штурм. Вот несколько советов от наших дизайнеров по созданию символа, подходящего для вашего бренда:

  1. Выполните соединения . Подумайте о названии вашей компании или организации и запишите как можно больше связанных слов.Используя Sprout в качестве примера, мы могли бы написать такие слова, как рост, сад, дерево, лес, листья, ветви, теплица и т. Д. Эти слова вызывают в воображении собственный набор изображений, которые могут быть жизнеспособным выбором для торговой марки.
  2. Думайте образно . Здесь вступают в игру вопросы на этапе «Обнаружение». Возвращаясь к нашему примеру с Amazon, улыбка показывает, насколько счастливы и довольны покупатели Amazon. Подумайте, как вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя, или какое сообщение вы хотите передать.Какие-нибудь символы приходят в голову?
  3. Вперед . Хотя наши дизайнеры предостерегают от наиболее очевидного выбора, вы все же можете рассмотреть буквальную интерпретацию послания вашего бренда. Только не бойтесь поиграть с этим. Сделайте это уникальным. Попробуйте комбинировать буквальный символ с чем-то более образным.
  4. Странно . На данном этапе нет никаких правил. Думайте настолько нестандартно, насколько хотите. Как говорится, волшебство здесь часто случается.Не сомневайтесь, имеет ли что-то смысл. Это может быть ключ, который откроет победившую идею.
  5. Сгенерировать, оценить, повторить . Сделайте это столько раз, сколько вам нужно, чтобы сузить круг вариантов. Большинство дизайнеров проходят несколько этапов, прежде чем доберутся до хорошего. Итерация - это название игры. И не забывайте обращаться к другу за помощью. Иногда вам просто нужен свежий взгляд, чтобы оторваться.

Шрифты

Если вы решили использовать словесный или буквенный знак, помните, насколько важна типографика.Как и цвета, разные шрифты по-разному интерпретируют индивидуальность вашего бренда.

Существует бесчисленное множество типов шрифтов, но все они относятся к одному из трех семейств (также называемых гарнитурами): с засечками, без засечек и с шрифтами.

Шрифты с засечками Шрифты

с засечками имеют маленькие линии или штрихи, прикрепленные к концам более крупных штрихов в букве или символе. Эти классические шрифты могут быть хорошим выбором, если вы хотите передать доверие, традиции и изысканность.

Шрифты без засечек

Это шрифты, к буквам которых не добавлены засечки. В результате получается четкая, чистая линия, которая выглядит гладкой и современной. Шрифты без засечек являются предпочтительным семейством цифровых шрифтов, поскольку их легче читать. Если вы предпочитаете минималистичный дизайн, вам подойдут шрифты без засечек.

Скрипт

Рукописные шрифты имитируют рукописный почерк, создавая эффект подписи. Часто они кажутся более аутентичными и оригинальными.

Теперь, когда у вас есть вся информация о том, как создать логотип, не забывайте: создавать, оценивать, повторять.

Срок поставки

У вас должно получиться не менее по крайней мере один дизайн логотипа для оценки. На этом этапе также часто бывает два или три логотипа на выбор. На следующем этапе мы более подробно рассмотрим, как оценивать ваши проекты.

Четвертая фаза: уточнение

Гол

Если вы завершили последний этап несколькими разными вариантами, сейчас самое время сузить круг вопросов.У вас уже есть окончательный выбор? Большой! Давайте проверим это.

Процесс

Оцените свои проекты, задав себе следующие вопросы:

Что делает логотип отличным?

Отличный логотип:

  • Простой
  • Памятный
  • воспоминания
Где вы будете использовать этот логотип?

Рассмотрите как ваши основные варианты использования - например, ваш веб-сайт или профили в социальных сетях, - так и второстепенные варианты использования, такие как печатные маркетинговые материалы, набор сотрудников и баннеры мероприятий и т. Д.

Не останавливайтесь на размышлениях. Смоделируйте его на различных фонах, чтобы убедиться, что изображение, слова и общее сообщение транслируются на всех носителях. Любой знак логотипа должен быть эффективным при разных размерах, но небольшие цифровые приложения имеют решающее значение.

Есть ли у логотипа ножки?

Эстетика меняется. Тенденции приходят и уходят. Но со временем ценность вашего логотипа будет только возрастать. Подумайте, будет ли ваш логотип просуществовать через 5, 10, 15 или даже 20 лет.

Также рассмотрите логотип в контексте всей вашей визуальной идентичности. Возможно, это будет дополнительное упражнение. Возьмите различные элементы дизайна вашего логотипа, такие как цвета, шрифты и стили, и посмотрите, как вы могли бы включить их в другие места в своих сценариях использования.

Наконец, - и один из наших дизайнеров высказался по этому поводу весьма категорично - создаст одноцветную черно-белую версию вашего логотипа и убедитесь, что ее можно перевернуть на темные цвета . Если вы этого не сделаете, вы можете подписаться на проблемы в будущем.

Срок поставки

К настоящему времени у вас должен быть окончательный дизайн логотипа , который вам нравится. И, скорее всего, вам потребовалось приличное количество времени, чтобы правильно разобрать каждый элемент. Наша пятая и последняя фаза поможет вам добиться этого.

Пятая фаза: определение

Гол

Когда дело доходит до сохранения целостности вашей торговой марки, качество и последовательность являются ключевыми. Учитывая количество мест, где будет размещен ваш логотип, и количество людей, которым может понадобиться его использовать, важно определить набор правил и рекомендаций относительно того, как обращаться с вашим логотипом.

А как не надо.

Процесс

Для начала примите во внимание любые рекомендации относительно размера, цвета, макета, обработки, расположения, ориентации и т. Д. Вашего логотипа .

Несколько вопросов, которые стоит задать себе:

  • Ваш логотип должен быть размещен только на определенном цветном фоне?
  • Можно ли использовать ваш логотип поверх фотографий? Если да, можете ли вы изменить цвет, чтобы он выделялся?
  • Если у вас есть комбинированный логотип, можно ли разделить элементы в определенных контекстах?

Чтобы ваш логотип оставался сильным, не бойтесь включать некоторые правила, запрещающие любые изменения или искажения вашего логотипа.В противном случае вы получите праздничный логотип в электронном письме, которое будет разослано всем 10 тысячам ваших клиентов.

Срок поставки

Это часто называют руководством по стилю . Руководство по стилю может быть настолько простым или исчерпывающим, насколько вам нужно. Недавно команда Sprout Design Systems создала целый веб-сайт, посвященный нашему руководству по стилю. Он называется Seeds, и в нем хранятся все наши фирменные, письменные и визуальные инструкции, а также все шаблоны и компоненты, необходимые нашим дизайнерам для создания нашего приложения.

Но вам не нужно создавать новый веб-сайт, чтобы соответствовать стандартам вашего бренда. Просто убедитесь, что они должным образом доведены до ваших сотрудников и легко доступны для всех. Большинство дизайнеров создают PDF-файлы и размещают их во внутренней библиотеке ресурсов своей компании или организации.

Заключение

После всего этого вы можете сказать: «Ого, это много».

Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *