Реклама довгань: . — Sostav.ru: , , PR

Содержание

Современная реклама. Редакция Феофанова. ИД Довгань

Книга Бове Кортлэнда Л. и Аренса Уилльяма Ф. — наиболее популярное в США издание в своей отрасли, выдержало множество переизданий, отличается большим форматом, множеством практических заметок, иллюстраций. Включает в себя не только историю рекламы, как двигатель торговли, но и как искусство, социально значимую сферу с большим количеством примеров и отсылок к реальным историям.

Огромный, тяжелый формат. Твердая, ламинированная обложка, глянцевая мелованная бумага, напечатано в Финляндии. Незначительные загрязнения переплета.

Общая редакция профессора Феофанова О. А. Предисловие к русскому изданию кандидата исторических наук Назарушкина М. А.

Тольятти. Издательский Дом Довгань. 1995 год. 

Оплата заказанных лотов производится в течение 3-х календарных дней. Если покупатель после повторного запроса не выходит на связь, через сутки лот перевыставляется обратно на продажу. Отправка оплаченного заказа производится в течение 3-х рабочих дней.

Номер трека отслеживания предоставляется покупателям в обязательном порядке по умолчанию.

Уважаемые покупатели! Прошу обратить ваше внимание, что невыкупленные лоты перевыставляются с повышенной стоимостью!

Интернет-магазин «Любимые книги» НЕ работает (не происходит обработка заказа, отправка или общение с посетителями) только в праздничные дни отмеченные в календаре красным цветом.

Уважаемые покупатели, пожалуйста, внимательно просматривайте фотографии книг, особенно тех, которые обозначены как б/у! Если вы сомневаетесь, напишите нам в комментариях под интересующим вас лотом, мы расскажем про книгу подробнее или вышлем дополнительные фото, не стесняйтесь уточнять состояние, сроки, условия, стоимость доставки — такие моменты всегда лучше обговорить заранее ДО ЗАКАЗА. 

Если вас что-то заинтересовало: рекомендую заносить в

Избранное или отметить Любимый продавец — это не только удобно, но и выгодно 😉

Желаем вам приятного чтения!

С уважением,

Ch_Art

Почему с прилавков исчезла водка «Довгань»?

Последние записи

Художник Альберто Варгас (Alberto Vargas), часть 4

22/02/2022 | Комментариев: 1

Пост от 2 апреля 2021 г. ← Художник Альберто Варгас (Alberto Vargas), часть 3 …

Обыски в кооперативе «БестВей»

22/02/2022

Пост от 18 февраля 2022 г. Телеграм-канал «Правда о Best Way» сообщает (далее цитаты): Пирамидчики активно распространяли информацию по всем свои чатам …

Фильм «Не может быть!» (1975) и сталинские репрессии

21/02/2022 | Комментариев: 1

Пост от 31 января 2022 г. Массовые репрессии в СССР проводились в период с 1927 по 1953 годы. Эти репрессии напрямую …

Художник Мел Рамос (часть 2)

21/02/2022 | Комментариев: 1

Пост от 1 апреля 2021 г. ← Начало: Художник Мел Рамос (Mel Ramos) и его картины (часть 1) Шоколадки Snickers, M&M’s и …

Кто такая Марина Комиссарова?

18/02/2022 | Комментариев: 5

Пост от 30 июня 2021 г. Марина Комиссарова – известный психолог, блогер evo_lutio и писательница. Ведет журнал Эволюция в ЖЖ, где …

Художник и иллюстратор Джил Элвгрен

18/02/2022 | Комментариев: 1

Пост от 31 марта 2021 г. Джил Элвгрен — американский художник и иллюстратор в стиле пинап. В 1936 году Элвгрен устроился …

Мошенники пирамиды Life is Good закрывают обменники и удаляют участников

16/02/2022 | Комментариев: 73

Первоначальный пост от 1 декабря 2021 г. Мошенники пирамиды Life is Good закрывают обменники и удаляют участников, обосновывая это безопасностью. Пострадавшие …

Поездка в Котлас

16/02/2022 | Комментариев: 5

Пост от 6 июля 2017 г. Сгоняли в соседнюю область. Так выглядит 99% Котласа. Прошлись по улицам. Самолёт: Торпеда: Стенли Кубрик в своем фильме …

Биография Алексея Локонцева, основателя компаний «Топган» и «Колизеум»

16/02/2022 | Комментариев: 3

Источник фото: Gallery.ru Пост от 3 ноября 2021 г. Биография Алексея Локонцева Алексей родился 14 августа 1978 года в Набережных Челнах (Татарстан). Учился …

Кооператив «Бест Вей»: получены ответы из Прокуратуры Санкт-Петербурга и ЦБ

15/02/2022 | Комментариев: 25

Первоначальный пост от 12 января 2022 г. Телеграм-канал «Правда о Best Way» сообщает (далее цитаты): Пришла пора поставить точку и закрыть вопрос …

Квантовый прыжок к мечте читать онлайн Владимир Довгань (Страница 7)

Я понял, что буду выпускать водку с защищенным качеством, но денег нет. Долг в банке 500 тысяч долларов — это не шутки. Как же поступить? В то время Росэстбанк возглавлял мой друг Виталий Вавилин, большой души человек, очень порядочный, достойный. И он относился ко мне хорошо, по-дружески. Как же мне убедить банк выдать мне еще деньги? Я просчитал бизнес-план, мне нужно было минимум 500 тысяч долларов, чтобы запустить этот бизнес. Как произвести впечатление? Я нашел дизайнеров. Занял денег на один рекламный щит, который стоял перед подъездом к Росэстбанку. Дизайнер нарисовал бутылку водки с моим портретом и разместил какие-то рекламные слова. Установив через рекламное агентство этот щит прямо перед банком, я ждал две недели. Расчет мой был прост: мой друг, его партнеры по бизнесу будут ездить в банк, и реклама будет откладываться у них в голове, как будто водка уже выпущена, как будто все уже произошло.

Хочу напомнить вам, что тогда я был не в самой лучшей эмоциональной и моральной форме, так как год назад я разорился, потерял бизнес и пережил настоящую трагедию. Чтобы набраться сил и духа, я стал бегать кроссы и каждый день делать упражнение «Будьте здоровы»: обливаться холодной водой и желать всем людям здоровья и счастья. За эти две недели, пока рекламный щит делал свое дело, я приводил себя хоть в какую-то эмоциональную, моральную и физическую форму. Я договорился с Виталием о встрече. Собрав в кулак всю энергию, всю силу, весь свой энтузиазм, я буквально залетел в его кабинет. Залетел — сгусток энергии, сама уверенность, сам оптимизм, сама жизнерадостность. Я страстно рассказывал о новом бизнес-проекте. Моя настойчивость и железобетонная уверенность сделали свое дело. Или, может быть, это было просто желание друга помочь мне. Вечно буду благодарен Виталию Вавилину за его поддержку, подставленное плечо и оказанную и помощь. Дело сделано — мне выдают кредит на 500 тысяч долларов.

Я лечу в Англию и заказываю голограмму, в Чехословакии заказываю фирменную бутылку, в Греции печатаю этикетку, а в Финляндии — фирменные короба с красивым дизайном. Заказал, но чтобы изготовить все комплектующие, нужно время. Я начинаю заниматься рецептурой. Я перерыл все старинные книги и погрузился настолько глубоко, что создал несколько десятков шедевральных рецептов самых разных напитков. Я так увлекся созданием нового вкуса, что мое увлечение вдохновило, захватило всех наших разработчиков и ученых, и они стали фанатами будущей водки «Довгань». Я вкладывал в этих выдающихся специалистов все что можно: подарки, материальную благодарность, уважение. Когда ты создаешь продукт и вкладываешь в него всю свою душу, потребитель всегда это чувствует.

Итак, у меня в руках крутейшая рецептура, комплектующие изготавливаются.

И вдруг я узнаю в сентябре, что с нового года, с 1 января, реклама водки запрещается на всех телеканалах страны. Я понимаю, что у меня есть только три месяца, чтобы запустить рекламу своего продукта по телевидению. Но продукта еще нет, он будет готов только в январе. А в январе уже вступит в силу новый закон. Это хороший закон, я его поддерживаю. Чем меньше рекламировать алкоголь и сигареты, тем здоровее будет общество. Что делать? Передо мной стоит новая неразрешимая задача. Когда я стал обсуждать с маркетологами свою новую стратегию: сначала запустить рекламную кампанию, а потом уже поставлять продукт, в очередной раз все крутили пальцем у виска, говорили:

«Ты дебил, ты идиот». Обычно делается так: сначала продукт появляется на полке, а потом проводится рекламная кампания, но не наоборот. А что мне было делать? Если бы я не запустил рекламу своей водки за эти три месяца, то с нового года у меня бы не было такой возможности больше никогда. В глянцевых журналах реклама не будет эффективна, она хороша для известных брендов. Я принимаю очередное сумасшедшее решение — остаток всех денег бросить в рекламу на телевидении.

Мне повезло, Владимир Яковлевич Ворошилов, создатель передачи «Что? Где? Когда?», поддержал меня. Первые знатоки во время игры «Что? Где? Когда?» пили водку. Юрий Владимирович Никулин — я его бесконечно любил и продолжаю любить — рекламировал водку «Довгань» в своей передаче «Белый попугай».

Это тоже было интересное событие. Я, провинциальный, никому не известный парень, приезжаю на передачу «Белый попугай». Заходит легенда цирка, легенда кино, один из добрейших людей на земле — Юрий Никулин. От восторга и удивления у меня открылся рот — он излучал удивительную ауру доброты, человечности. Таких позитивных людей, лучистых, солнечных, я больше в жизни не встречал. Юрий Владимирович сел за стол, ему прицепили микрофон, включили камеры, расселись гости, начинается съемка передачи. Он смотрит на продюсера и спрашивает: «Что сегодня рекламируем?» Тот отвечает: «Будем рекламировать водку «Довгань», вот Володя Довгань». И он с ходу берет рюмку, придумывает слоган: «Будем пить водку «Довгань», чтоб не пить всякую дрянь», — и выпивает рюмку. Запустив необычную рекламную кампанию, я за три месяца создал узнаваемый бренд, узнаваемую торговую марку. Но продукта еще нет. Я потратил последние деньги, а товар должен поступить через месяц.

Неожиданно на меня выходят очень богатые люди с Кавказа, с одной из республик, где разливали огромное количество безакцизной водки. Они предлагают мне 10 миллионов долларов наличными за право разливать их водку под моей торговой маркой. Вот представьте ситуацию: у меня долг 1 миллион долларов, моя водка поступит в продажу только через месяц, и мне предлагают 10 миллионов долларов. Я бы мог сразу покрыть все свои долги, у меня осталась бы прибыль 9 миллионов долларов. Но я понимаю, что эти ребята убьют качество моего бренда. Я отказываюсь, остаюсь с долгами. Но после еще нескольких месяцев упорных усилий я начинаю получать каждый день чистой прибыли от 250 до 300 тысяч долларов в день — после уплаты налогов.

Конечно, все новое запускать очень сложно и тяжело. Сейчас я пишу эти строки и смеюсь над ситуацией, улыбаюсь. Но, поверьте, тогда мне было не до забавы. Я заказал комплектующие: бутылка, этикетка, короб, голограмма, — а производства своего нет. Производство алкоголя — это очень сложный процесс, лицензируемый на уровне государства. Получить право разливать алкоголь неимоверно сложно, практически невозможно.

У меня остается только один вариант: найти какой-нибудь завод, договориться с руководством и разливать свою фирменную водку у них на заводе по своей рецептуре.

Мы с моими коллегами, близкими друзьями (Юрой Сексяевым, Валерой Матвийчуком, Юрой Овелько и другими) объехали 146 заводов, и 146 раз нас вежливо послали нафиг. Расскажу, как это происходило. Вы договариваетесь о встрече, допустим, с директором Пермского ликеро-водочного завода. Чтобы попасть к нему на прием, у вас уходит неделя, а то и больше. Вот вы прилетаете в Пермь, ждете в приемной пару часов, заходите к директору завода и начинаете рассказывать о водке защищенного качества. А он смотрит на вас как на полного идиота и говорит: «Простите, мне это неинтересно». И так 146 городов — 146 отказов. Но 147-й, директор Бутурлиновского завода в Воронежской области по имени Геннадий, согласился. И мы начали разливать первые бутылки водки «Довгань».

Мои специалисты стояли везде, где важно контролировать качество, стояли 24 часа в сутки, пока разливалась водка под брендом «Владимир Довгань». Они контролировали качество с запредельной придирчивостью. И вот первые две машины водки произвели, разлили, упаковали и поставили на склад. Встал вопрос о цене. Какую установить цену за бутылку водки? Снова я обращаюсь к специалистам, маркетологам, профессионалам рынка. Говорю им: «Ребята, я хочу с каждой бутылки водки получать $1, а с премиум-водки — $3». Они смотрят на меня в очередной раз, как на полного идиота, и говорят: «Володя, так продаются только западные водки, такие как Absolut, Smirnoff, Finlandia. Русские водки стоят намного дешевле». А я понимаю, что в дешевом сегменте мне ловить нечего. Почему? Потому что крупнейшие алкогольные заводы работают «под крышей» влиятельных людей в стране и разливают водку, экономя на акцизах. Конкурировать с ними по цене просто невозможно. Также в дешевом алкогольном сегменте высокий уровень криминала — постоянно всех убивают, взрывают. Зачем мне нужен такой бизнес? Я, одинокий предприниматель после разорения, без ресурсов, без охраны, без связей, просто не смогу конкурировать с этими монстрами. Они делают водку в два раза дешевле, и у них все схвачено, у них очень серьезные «крыши». У меня был только один выход — это производить премиум-водку, конкурировать с западным дорогим алкоголем и не пересекаться никаким образом с криминалом. Но оказалось нелегко убедить оптовиков, дистрибьюторов, что твоя русская водка ничуть не хуже американской, шведской или финляндской. Я передать не могу, скольких мне стоило трудов, нервов, дней жизни убедить их поставить водку по моей цене.

К счастью, все сложилось и произошло настоящее чудо. Потребители, покупатели действительно чувствуют, когда ты вкладываешь всю свою душу в то, что делаешь, в свой продукт. Мою водку начали сметать с прилавков. Это был феноменальный, триумфальный успех. Никто не мог поверить, что такое возможно. Я был честен с потребителями, я говорил: «Ребята, я лично гарантирую вам качество водки «Довгань». Вот здесь есть номер, голограмма, телефон горячей линии. Если кто-то узнает, что подделывается водка «Довгань», звоните, и вы получите приз $100 000». К моему большому счастью, никто и никогда так ее и не подделал. И что еще удивительно, я никогда лично не рекламировал водку и не говорил: «Ребята, это хороший напиток, он снимает стресс, снимает барьеры, надо пить». Всю эту рекламную чушь я никогда не говорил. Наоборот, я говорил: «Ребята, я не пью и вам не советую». Ничего хорошего в алкоголе, сигаретах, наркотиках нет. Всю жизнь я проводил антиалкогольную кампанию — есть огромное количество видеоматериалов антиалкогольной направленности.

Читать «Я был нищим — стал богатым. Прочитай, и ты тоже сможешь» — Довгань Владимир Викторович — Страница 52

Конечно, вначале им было тяжело. За какие-то гроши они снимали полуподвальную комнатку, спали буквально на чемоданах, но потом они нашли работу, смогли снять более удобное жилье и зажили совершенно нормальной жизнью.

И вот когда этот человек рассказал мне, что они справляют все американские национальные праздники и искренне, от всего сердца благодарят эту великую страну за то, что она дала им другую жизнь, открыла перспективу, — я поверил этому человеку. Я понял, что они действительно с пиететом относятся и к американскому флагу, и к американскому гимну — к стране, которая дала каждому великие возможности.

РЕКЛАМА

«Кто ж тебя похвалит, если сам себя не похвалишь?!» — сказал Козьма Прутков. Согласитесь, замечательные слова, очень точно отражающие суть рекламы. Кто за вас похвалит вашу компанию? Ваш продукт? Ваш город? Вашу страну?

Мне везет в жизни на прекрасных людей! Во всем, что касается рекламы, меня всегда сопровождал мой друг, партнер и товарищ Игорь Львович Якименко. Также хочу сказать добрые слова еще одному большому другу, человеку, которого я безгранично люблю, которым восхищаюсь, — Владимиру Викторовичу Капелькину. Все, что касается телевизионной рекламы, радиорекламы и самых невероятных маркетинговых ходов, здесь Игорь Львович Якименко — гений и бог. Все, что касается печатной рекламы, работы с журналами, газетами, с информационными мировыми агентствами — тут нет равных Владимиру Викторовичу Капелькину.

С самых первых предпринимательских шагов я всегда использовал рекламу, как мощный катализатор, ускоритель своего бизнеса. Сегодня, оглядываясь на этот двенадцатилетний путь, с гордостью говорю: «Я стал асом в рекламе!» За это время мы придумали столько удивительных рекламных ходов, столько революционных маркетинговых идей, которые стали «классикой» и вошли в учебники по рекламе и маркетингу!

На подготовку специалистов по рекламе в университетах или институтах обычно тратят пять лет. Мне и моей команде, чтобы подойти к воплощению великого, планетарного, глобального проекта «Эдельстар», пришлось пройти обучение длиною в двенадцать лет. Но это обучение было фантастически интересным. Это вам не скучное сидение за партой и «переваривание» чужих идей и находок, — мы все создавали сами. С самого нуля. Для нас эта деятельность была все равно что для полярников — исследование Северного полюса, для первооткрывателей — исследование космоса или стратосферы. В нашей стране в области рекламы мы во многом были пионерами.

Мы были первыми.

Несмотря на то что с тех пор прошло уже много лет, этот опыт до сих пор остается моим надежным помощником в продвижении великих идей. Я абсолютно уверен, дорогой читатель, что вы получите не просто большое удовольствие от этой веселой главы. Вы не просто узнаете, как мы творили, как побеждали. Самая главная моя задача — научить вас думать по-новому, действовать по-новому. Я научу вас, как выбирать стратегию продвижения при запуске той или иной идеи.

Я начинал свой бизнес с нулевым стартовым капиталом. Но уже через несколько лет наш бюджет на рекламу и маркетинг составлял десятки миллионов долларов. Сегодня я как никогда понимаю, что эти знания, этот опыт, который приобрела моя команда, был одним из важнейших кирпичиков в фундаменте великого проекта «Эдельстар». Но это сейчас мы — стреляные воробьи, а начиналось все совершенно спонтанно. Первые шаги мы делали вслепую, не обладая никаким опытом, никакими знаниями. У нас не было учителей, не было учебников по рекламе — нам все приходилось постигать на собственном опыте.

Первую свою рекламную компанию я запомнил на всю жизнь! Она была самой эффективной и самой интересной. Когда я создал свой первый бизнес — клуб восточных единоборств «Будо», встал вопрос: как пригласить в него учеников? Как создать группы, чтобы они были рентабельны? Мне необходимо было платить за аренду зала, закупить инвентарь. Но денег не было. Учеников — тоже.

Была только одна голая мечта.

Передо мной стояла простая цель — придумать и сделать какую-то рекламу. Сегодня расклеить листовки — плевое дело. Есть персональные компьютеры, множество компьютерных программ, таких как Foto Shop. В каждом отделении связи, в магазинах, организациях стоят черно-белые и цветные ксероксы, на которых за умеренную плату вам отпечатают любые плакаты, любые листовки в любом количестве. Но двенадцать лет назад в нашем городе не было ни одного компьютера, ни одного ксерокса или типографии, которая могла бы разработать и распечатать листовки маленьким тиражом.

Выход я нашел очень простой! Я пошел в обычный магазин, купил несколько десятков листов ватмана, нашел пьяницу-художника на нашем строительном участке и за минимальную «жидкую» валюту договорился с ним сделать трехцветные рекламные плакаты. Я объяснил ему, что мне нужно: символ — каратист, наносящий смертоносный удар противнику, сметая его своей ногой. Конечно, художник ничего не знал ни о карате, ни об ударах ногами, но, подсмотрев их в какой-то книжке, блестяще справился с поставленной задачей.

Увидев впервые эти чудесные трехцветные плакаты с крупной рекламой своего клуба, я прыгал от радости. Разноцветье красок в сером коммунистическом мире, где не было никаких средств печати, доступных начинающему маленькому предпринимателю, — это было нечто, это превзошло все мои ожидания.

У меня не было ни офиса, ни телефона, поэтому я просто указал адрес нашего спортивного зала. На следующий день я увидел возле дверей огромную очередь! За каких-то полчаса я набрал первую группу в пятьдесят человек. Группа была разношерстная, возраст учеников колебался от одиннадцати до шестидесяти лет, но всем было безумно интересно узнать, что это такое — карате.

Успех окрыляет. Я тут же набираю вторую и третью группу. Все складывается как нельзя лучше. Но проходит всего два месяца, и бурный поток желающих заниматься карате превращается в тоненький ручеек. На третий месяц плакаты вообще перестают работать. Я лихорадочно ищу новый способ привлечения учеников.

Таким способом стали рекламные объявления в небольшой районной газете, благо цены на газетную рекламу были тогда вполне приемлемые. Сейчас этот вид рекламы стоит немалых денег. Но для человека, который уверен в своих силах и хочет создать команду на всю жизнь, он, тем не менее, был и остается одним из самых эффективных.

Профессионально составлять рекламные тексты я тогда еще не умел. Поэтому просто писал о том, что хотел передать людям, о том, чему хотел их научить. Эффект был ошеломляющим!

Поначалу у меня не было ни помощников, ни консультантов — никого. Я, как говорят, был и жнец, и швец, и на дуде игрец. Выполнял обязанности директора, тренера и промоутера своего клуба, да еще делал специальную экипировку для занятий карате — такую в то время никто не выпускал.

Я был полностью загружен. Я тренировал пять групп по пятьдесят человек. Причем с каждой из них проводил три двухчасовых занятия в неделю. На каждый день недели кроме воскресенья приходилось по две тренировки, которые заканчивались поздно вечером. По воскресеньям я проводил в общей сложности пять занятий по два часа. При этом я работал мастером на заводе и учился в институте.

Представьте, в школьном зале пятьдесят человек. Мне непрерывно, на протяжении нескольких часов приходится выкрикивать команды «эти, ни, сан, си, го» и так далее — так принято на занятиях по карате. После занятий мой голос жутко сипел, а то и вовсе пропадал. Домой я не приходил, а приползал, переваливался через порог и валился с ног от усталости. Я даже не всегда мог уделить время своей маленькой дочке.

Тем не менее, я был абсолютно счастлив. Я занимался любимым делом. И с каждым днем, с каждой тренировкой становился сильней и сильней. Сейчас вспоминаю это время и думаю: эх, если бы у меня были микрофон и колонки, можно было бы набирать группы по сто и двести человек. Однако в то время об этом можно было только мечтать.

Трезвый анализ алкогольной рекламы — Журнал БОСС


Алексей ПИСЬМАРОВ

Современное функционирование «алкогольного сегмента» рекламного рынка России можно условно разделить на три периода — до 1 января 1996 года, с 1996 до конца 2000 года, современный период. Для каждого из этих этапов характерны свои ошибки и сильные ходы в рекламе.

«РАСПУТИН» И SMIRNOFF ПРОИГРАЛИ РУССКИМ

В первый период на родине водки в масштабах страны рекламировались только западные брэнды.

Самым «народным» можно считать брэнд «Распутин» — «натуральный продукт из Германии». После того как водка «Распутин» стала продаваться в больших объемах, дизайн продукта вынужден был претерпеть немало изменений. Главный «двигатель прогресса» в данном случае — неуемная жажда справедливости наших предприимчивых соотечественников. «Распутин» был дороже российской водки, но при этом очень хорошо продавался. Таким образом, брэнд, с одной стороны, отнимал объемы продаж российской продукции, а с другой — не мог удовлетворить ценовые предпочтения широких масс трудящегося населения.

Объемы подделок «Распутина» были столь велики, что владельцам брэнда пришлось «клонировать» образ Григория. Теперь он смотрел не только с этикетки бутылки, но и сверху, с кольеретки. Снова выросло потребление. Соответственно поднялось и нелегальное производство.

Видя такое положение дел, «Распутин» начал подмигивать — на бутылках появились голограммы. Народ был в восторге. Народные мстители-производители — тоже. «Распутин» тяжело вздохнул и убрался восвояси. Так россияне разобрались с первым «интервентом».

Следующим был Smirnoff. До определенного момента он достаточно успешно пользовался своими русскими корнями. Причиной неудачи стало столкновение Smirnoff с отечественным производством.

Но это были не упоминавшиеся выше народные производители, как в случае с «Распутиным». Это были потомки легендарного Петра Арсентьевича Смирнова в лице Бориса Смирнова. В результате длительных патентных, судебных и внесудебных разбирательств на российском рынке алкогольной продукции появилось два самостоятельных брэнда — Smirnoff и «Смирновъ» (полное наименование второго брэнда — «Торговый дом потомков поставщика двора Его Величества П. А. Смирнова. Столовое вино № 21»).

С точки зрения уровня рекламной продукции Smirnoff был намного выше своего неудачливого предшественника «Распутина». Рекламные ролики Smirnoff были призерами фестиваля «Каннские львы». Потребление Smirnoff ассоциировалось у покупателей с богемным образом жизни, хорошими манерами, «вращением в высших сферах», респектабельностью, обеспеченностью. Ролики показывались достаточно частой сеткой на общенациональных телеканалах, в прайм-тайм.

Но, как всегда, «выиграли наши»: отечественные производители — «Торговый дом потомков поставщика двора Его Величества П.А. Смирнова». Дело в том, что Smirnoff широко рекламировался, но «Смирновъ» широко продавался. Потребителю в глубинке было трудно, да и неинтересно копаться в патентной неразберихе. Результаты ряда исследований региональных рынков (в которых автору приходилось принимать участие) свидетельствовали о том, что подавляющее большинство потребителей искренне «чувствовали разницу» и испытывали «чистый восторг» (рекламные слоганы Smirnoff) от потребления «Смирновъ».

В Москве ситуация была иная. Разницу между Smirnoff и «Смирновъ» осознавали в среднем 64% целевой группы потребителей. Но выводы из этого сделали неожиданные: «Столовое вино № 21 (“Смирновъ“) — российская водка. Ее и будем пить». И чем чаще крутились ролики Smirnoff, тем выше оказывались объемы продаж «Смирновъ».

«Смирновъ» покупался в основном для дружеских посиделок, праздничных застолий и личного употребления. А Smirnoff приобретался большей частью для официальных фуршетов, церемоний, презентов в прозападно ориентированных деловых и властных кругах. Таким образом, «Смирновъ» как брэнд позиционировался в потребительских сегментах алкогольного рынка, а Smirnoff — в «промышленных», деловых. Объемы данных сегментов алкогольного рынка отличаются в разы, разумеется, в пользу первого.

Но всему хорошему приходит конец. Конструкция Smirnoff х «Смирновъ» сама собой рассыпалась в конце 1995 года — в момент запрета рекламы на телевидении. В результате продажи «Смирновъ» начали неуклонно снижаться, настроение акционеров компании «Торговый дом потомков поставщика двора Его Величества П. А. Смирнова» мрачнело, корпоративный климат среди «потомков» сделался намного более суровым, конфликты следовали один за другим. Все закончилось тем, что «Смирновъ» был продан новым российским компаниям и перестал играть сколько-нибудь значимую роль на рынке.

НАШИ В ГОРОДЕ

С начала 1996 года в истории «алкогольного сегмента» рекламного рынка России наступил второй период развития. Главной особенностью этого периода можно считать перенос центра тяжести рекламного воздействия на наружную рекламу. Реклама на телевидении табака и алкогольной продукции (кроме пива) была запрещена.

Во второй половине 1995 года всем игрокам рынка алкогольной продукции уже было ясно, что с 1 января 1996 года многое изменится. Лучше и быстрее других это осознал тольяттинский предприниматель Владимир Довгань. «Дока-пицца» и «Дока-хлеб» неуклонно шли ко дну, а их активы направлялись на организацию нового бизнеса — производство водок под товарным знаком «Довгань».

Довгань предпринял смелый шаг. Фактически не имея производственной базы, серьезного капитала, устойчивого положения на рынке, в декабре 1995 года он развернул рекламную кампанию водки «Довгань Хлебная» на национальных телеканалах. Вот как сам Владимир Довгань описывает эту ситуацию в книге «Как я стал Довганем»: «…Когда мы посчитали имеющиеся в наличии деньги, их оказалось не так много для полноценной рекламной кампании. Тогда я попросил своего друга Николая Русанова снять нам… 5-секундный рекламный ролик. Он страшно сопротивлялся, ругался, бил копытом и брызгал слюной, объясняя мне, что когда серьезная компания собирается сделать имиджевую рекламу, то сперва снимает 30—45 секундные ролики, приучает к ним потребителя, потом отрезает 10-секундную концовку и ее повторяет. Но так, чтобы с 5-секундных роликов кто-то начинал, такого в мире еще не было…»

Русанов сделал «лично для Довганя» очень гармоничный и красивый ролик: звучала распевная русская музыка, ночь, луна, колышущаяся рожь. И вдруг экран начинал заполняться жидкостью, которая, постепенно поднимаясь, превращает ночь в день. Вставало солнце. Затем следовал плавный поворот этикетки, на которой отчетливо читалось: водка «Довгань Хлебная». И все это за 5 с. К началу января 1996 года фирма Довганя получила от оптовиков заказов почти на 12 млн бутылок.

Вывод брэнда «Довгань» на рынок можно считать вполне успешным. Главный мотив брэнда обозначил поддержку отечественного производителя. С одной стороны, марка «Довгань» позиционировалась как марка экономичного класса, а потому вполне доступная для широких кругов населения. С другой стороны, «Довгань» претендовал на позицию федерального брэнда. Владимир Довгань одним из первых внедрил франчайзинговые схемы на региональных ликероводочных заводах (ЛВЗ). Таким образом, компания смогла проникнуть на региональные рынки (акциз в то время на 100% уплачивался производителями водки, и региональным властям выгодно было «не пускать» «чужую» водку в данный регион, а способствовать потреблению местной). Кроме того, франчайзинговые схемы позволили компании не иметь собственных производственных мощностей, а заказывать продукцию у разных региональных заводов.

Существует еще один нюанс, связанный с отечественным потребительским сознанием. Автору пришлось на практике столкнуться с тем, что подавляющее большинство региональных потребителей считают свою, региональную водочную продукцию лучшей в России. Везде существуют фирменные магазины местных ЛВЗ. И любой покупатель прочтет вам обширную лекцию о чистой, мягкой, вкусной воде, ректификованном зерновом спирте, вековых традициях и старинных рецептах, уникальных травах для бальзамов и настоек, многочисленных медалях, полученных заводом на разного рода выставках (благо, что их на всех хватает — платите только деньги).

«Довгань» соответствовал одному из главных критериев выбора — уровню доверия потребителей к качеству продукции. Факт производства на местных ЛВЗ автоматически распространял вышеописанные мифы регионального потребительского сознания на продукцию под товарным знаком «Довгань».

Рекламная кампания была неплохо поддержана эффективными PR-мероприятиями. В частности, водку «Довгань» перед всей страной употребляли знатоки клуба «Что? Где? Когда?». В результате Довгань за достаточно короткий срок сумел вывести и закрепить на рынке полноценный самостоятельный брэнд. Однако Владимир не смог закрепить удачу. Брэнд оказался грамотно позиционирован и выведен на рынок в нужный момент. На этом маркетинг как таковой кончился. Дальше должны были включиться дистрибуция и логистика. Этого не произошло, что и привело к ряду серьезных проблем в бизнесе Довганя и, как следствие, к продаже торговой марки группе компаний «Спутник». Созданная «Спутником» новая компания «Торговый дом “Довгань“» не сумела переломить ситуацию.

Положение усугубилось очередным скандалом. Владимир Довгань, человек и предприниматель, решил начать еще одно дело — MLM-компанию «Служба Довганя», чем окончательно дискредитировал бывший свой водочный брэнд. Возник конфликт восприятия: с одной стороны, водка «Довгань» — солидные, строгие, неспешные, традиционные мотивы и ассоциации, с другой — какие-то мальчики в стиле «Гербалайфа», продающие компакт-диски от имени «Службы Довганя».

Видя реальную опасность, владельцы водочного брэнда «Довгань» начали новую рекламную кампанию. Москву заполонили рекламные щиты, карманные календари (без указания года), плакаты с общим слоганом «Настоящий Довгань только один». Интересно, что подумал потребитель, как воспринял этот лозунг? «Так кто же из них “настоящий“ и “только один“ — живой улыбающийся Владимир Довгань или бородатый, никому не известный купец, хмуро смотрящий с плаката?» Продажи водки вновь рухнули, и денежные потоки «Торгового дома “Довгань“» оказались «в минусе».

Компания вывела на рынок водки и настойки «Русский рецепт № 1—3», причем данная продукция также шла под брэндом «Довгань» — на самостоятельный брэнд компания вновь не решилась. Таким образом, торговый дом пытался усидеть на двух стульях — продавать круглую и ребристую бутылки с водками «Довгань» в экономичном классе и четырехгранный «Рецепт» — в классе «премиум». При этом компания ничего не говорила о продукции и фактически рекламировала «Службу Довганя»…

Сейчас компания «Торговый дом “Довгань“» разливает водку на маленьком региональном заводе, продает ее небольшими объемами по каналам, оставшимся с прежних времен и, по неофициальной информации, готовится к ликвидации…

НЕЛЕГАЛЫ РЕКЛАМЫ

Третий период был связан с существенным ужесточением регулирования алкогольной рекламы.

На территории России действуют два федеральных закона, противоречащих друг другу в части рекламы алкогольной продукции: Закон «О рекламе» и Закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции». Первый разрешает рекламу алкоголя, предусматривая лишь некоторые ограничения (например, запрет рекламы на телевидении), тогда как согласно статье 17 второго «реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта более 15% объема готовой продукции допускается только в организациях, осуществляющих деятельность по производству и обороту алкогольной продукции».

На «запретную» 17-ю статью до 2000 года никто особого внимания не обращал. Производители и дистрибьюторы алкоголя рекламировали свой товар, руководствуясь Законом «O рекламе». Российские власти такое положение, похоже, устраивало. Производители алкогольной продукции смогли за это время нарастить маркетинговый потенциал, наработать успешный опыт рекламных кампаний, вывести на рынок ряд достаточно сильных брэндов.

Но в конце 2001 года государственные структуры в лице МАП резко повысили свою контрольно-ревизионную активность. Первыми были оштрафованы «АПР-Сити», издательский дом «Коммерсантъ», некоторые издания холдинга «Проф-Медиа», журнал «Эксперт», издательский дом «Индепендент Медиа». Этими действиями государство, по существу, наложило запрет на рекламу алкогольной продукции (кроме слабого алкоголя и пива).

Сложно продвигать на рынок продукцию компании в ситуации фактического запрета рекламы. Каждый из данного положения выходит по-своему. Прямой способ — рекламировать, несмотря на запрет. Ответственность, в первую очередь в виде штрафов, несет рекламное агентство, размещающее рекламу алкогольной продукции на своих щитах, плакатах, иных площадях. Но штрафы можно изначально заложить в бюджет рекламной кампании. Наиболее нашумевшей в этом плане является деятельность рекламного агентства «АТОР». Еще в декабре 2000 года РА «АТОР», размещавшее рекламу водок «Флагман» и «Исток», было признано нарушителем закона.

Более тонкий метод — формальная маскировка рекламы алкогольной продукции. Наиболее ярким примером является телевизионная реклама торговой марки «Салют, Златоглавая!». Ассоциативный ряд («груздочки соленые», «картошечка печеная, в мундире» и т. д.), слоганы («Хорошо пошла», «Всегда хорошо идет») настраивают зрителя на потребление водки. Более того, появляющаяся в конце ролика минеральная вода «Салют, Златоглавая!» полностью повторяет дизайн (этикетка, бутылка) одноименной водки. Таким образом рекламируется сам брэнд, торговая марка, товарный знак «Салют, Златоглавая!» как нематериальный актив, минеральная вода и др. О водке — ни слова, кроме ассоциаций и мотивов. А их к иску «не пришить».

Сходным приемом является PR-позиционирование компании, носящей имя основного брэнда. В качестве примера можно привести компанию «Русский Стандарт». Одноименная водка является сегодня, может быть, самым сильным брэндом в категории «премиум». Брэнд «Русский Стандарт» принадлежит компании «Руст Инкорпорейтед» (прославившейся тем, что фактически именно эта компания «построила» в России сегмент вермутов). Очень сильный, на мой взгляд, ход — «роман» «Русского Стандарта» с телепередачей «Русский экстрим».

Когда на протяжении получаса герои программы прыгают со «сверхмалой» высоты с парашютами, ныряют с акулами, «подрезают» сноубордами лавины на горных спусках и прочее, а затем динамичный голос «с эхом» произносит: «Генеральный спонсор программы — компания “Русский Стандарт“», — это впечатляет. У потребителя создается видение торговой марки, эмоционально совпадающее с мотивами продвигаемого брэнда.

Но добавлю ложку дегтя. Есть такое многогранное понятие — «эффект масштаба». Одна из его граней — самомнение «масштабной» компании, группы компаний, страны. Зачастую при завышенной самооценке компании срабатывает принцип трех «п»: «Позабыли, почему преуспели».

Почему преуспел брэнд «Русский Стандарт»? Потому что у целевых потребителей в итоге сложилось однозначное и понятное мнение: «Если водка, то “Русский Стандарт“. Без компромиссов». Человеку не нужно было ломать голову, какой «Стандарт» ему купить — платиновый, серебряный, золотой… «Стандарт» был один — на то он и стандарт. А сейчас компания пошла по порочному, на мой взгляд, пути расширения ассортимента — фактически происходит размывание брэнда…

Компания «Ост-Алко» избрала другой путь — путь обхода ограничения на рекламу алкоголя. Используя дизайнерские находки знаменитого художника рекламы и эстрадных представлений Бориса Краснова, наработки сотрудников ряда музеев, компания в начале 2001 года провела широкомасштабную PR-акцию по внедрению в массы культуры пития, «осознания исторической самобытности российского винокурения». Компании удалось собрать действительно интересный исторический материал о потреблении алкоголя на Руси. С этой выставкой «Ост-Алко» объехала несколько городов Подмосковья. «Московская часть» выставки проходила в Манеже.

Русская винно-водочная компания (РВВК) использует механизм перекрестного маркетинга. Суть метода в следующем. Выбираются несколько продуктов (как правило, два), «идеально» подходящих, даже необходимых, друг другу. Затем они продвигаются на рынок при активной взаимной, перекрестной поддержке. В результате возникает синергический эффект рекламного воздействия на потребителя, приводящий к высокому уровню вовлечения в потребление при одновременном снижении совокупных издержек на проведение рекламной кампании.

РВВК передала права на свой товарный знак «Флагман» компании «Табакинвестпром» для производства одноименных сигарет. Телевизионная реклама сигарет также запрещена, но наружная реклама данного товара разрешена. В результате наружная реклама товарного знака «Флагман» производится под слоганом «Мужская история», что четко попадает в один из традиционных мотивов потребления водки — распития ее в мужской компании.

Но РВВК пошла дальше. «Здесь библиотека, а не продуктовый магазин», — говорит миловидная девушка посетителю, попросившему «Дядю Ваню». Рекламный ролик снят в достаточно интеллигентной манере и соответствует имиджу брэнда. К тому же «Дядя Ваня» — это брэнд, под которым продаются и водка, и маринованные огурчики…

Суррогатная реклама в РФ

В маркетинге существует такое понятие как Зонтичный бренд (англ.  umbrella brand), под которым понимается вид стратегии расширения бренда, заключающийся в выпуске под одной маркой сразу нескольких групп товаров или товарных категорий, при этом в названии товаров доминирует имя компании-производителя, а в рекламе продукции компании демонстрируется её логотип.

Любопытно рассмотреть, как данный институт применяется и регулируется в отечественном рекламном законодательстве.

Действующий рекламный закон не содержит такого понятия, как «зонтичная реклама», но в соответствии с п. 3 ч. 2 ст. 5 Закона о рекламе недобросовестной рекламой является реклама, которая  представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара.

Необходимо отметить, что отнесение данного положения к категории недобросовестной рекламы представляется не вполне удачным. Реклама является инструментом конкурентной борьбы, о чем свидетельствует цели рекламного законодательства — закрепленные в ст. 1 рекламного закона, среди которых озвучена такая цель как обеспечение принципов добросовестной конкуренции, поэтому надзор в рекламной сфере осуществляют антимонопольные органы.

То есть вводя понятие недобросовестной рекламы, законодатель исходил из того, что недобросовестная реклама эта та реклама, которая способна причинить убытки непосредственно конкуренту, за счет совершения действия, которые являются актом недобросовестной конкуренцией, на что в частности указывает возможность квалификации рекламы в качестве акта недобросовестной конкуренции (п. 4 ч. 2 ст. 5 Закона о рекламе).

Соответственно, возникает вопрос какие недобросовестные действия по отношению к конкуренту осуществляет рекламодатель, рекламируя один товар под видом другого? Ответ, на мой взгляд, прост – никакие. Данная реклама никак не касается конкурента, в отличие от других видов недобросовестной рекламы, таких как реклама содержащая некорректные сравнения с конкурентом или его товаром; реклама, порочащая деловую репутацию конкурента.

Данную рекламу нельзя также назвать и недостоверной, поскольку в данном случае потребитель никак не вводится в заблуждение, если товар, который рекламируется все же присутствует на рынке, то никакого заблждения нет. Поэтому данный запрет было бы правильно отнести к общим рекламным запретам, которые указанны в ч. 4 ст. 5 Закона о рекламе.

Также для лучшего понимания данной нормы будет любопытно рассмотреть историю ее появления. Даная норма, как и большинство отечественных норм  появляются по принципу, сформулированному «известным отечественным социологом» Е. Летовым – «отклонения создали закон». В далеком 1996 году вступил в силу первый рекламный закон, запрещающий рекламировать алкоголь по телевидению, радио, наружной рекламе, именно тогда находчивые производители алкоголя и обратились к стратегии «зонтичного бренда».  
       Первая нашумевшая история с «зонтиками» случилась с украинской компанией Nemiroff, которая выступала спонсором боксерских поединков. Несмотря на запрет рекламы крепких напитков на телевидении, в перерыве боев показывали символику компании и слоган «Все дело в перце». И хотя ни бутылок соответствующей формы, ни слов «водка» и «алкоголь» ролики не содержали, все же всем было понятно, о чем речь.
             Затем компания «Флагман» предложила другой вариант — на экранах появился ролик шоколадных конфет «Флагман». Правда, в широкой продаже их мало кто видел. Но в ограниченном количестве, специально для ФАС их, может, и выпустили — чем еще объяснить тот факт, что ролик часто крутили в телеэфире, а билборды на улицах висели еще довольно долго, даже после того, как ролик сняли с эфира.
       Самая распространенная «зонтичная» идея — рекламировать водку под видом воды. Одной из первых стала минеральная вода «Гжелка» с соответствующим логотипом, за ней — вода «Ять», затем — многие другие. Кстати, некоторые из таких водно-водочных компаний даже не утруждались выводить на рынок другую продукцию: пока ФАС отправляла запрос и проводила исследование, месячная рекламная кампания уже успевала закончиться, оставив лишь небольшое пятно на репутации бренда. Хотя, к примеру, рекламную кампанию минеральной воды «На березовых бруньках» не запретили: такая вода действительно производится — в пластиковых больших бутылках.
       Меньше повезло водке, то есть воде «Славянская». В рекламном ролике демонстрировали не только логотип, но и саму бутылку воды, очень сильно напоминающую формой бутыль водочную. Да и ситуация, разыгранная в ролике, где мужчины предлагают даме выпить с ними воды, — прямо скажем, странновата. В общем, пришлось ФАС ролик запретить.
       Следующей оригинальной идеей водочников стала попытка рекламировать водку под видом слабоалкогольных коктейлей (тогда их еще можно было рекламировать, ограничения на пиво и слабоалкогольные напитки вступили в силу в 2004 году). Коктейльная бутылка коктейля «Смирнофф» была похожа на полноценную водочную, только меньше — 200 граммов — и называлась «Смирнофф-айс». Правда, все эти дополнения — насчет слабоалкогольности и объема — высвечивались на экране ну очень мелкими буквами. Слабоалкогольные напитки запретили — нужно было придумать что-то другое. И «Смирнофф» это сделал: издательство «Вагриус» выпустило монографию, посвященную истории торговой марки «Смирнофф». Книга, хоть и небольшим тиражом, действительно продавалась в магазинах. Основные денежные средства, конечно, были пущены на рекламную кампанию, а не на издание самой книги — пропагандировать печатную продукцию у нас пока еще никто не запрещал.
       Оригинальный ход предложила и «Путинка» — рекламировались не водка, не минеральная вода и даже не конфеты, а… горячая линия тостов. Просто и со вкусом: «Тосты от «Путинки».
       Также не явился рекламой водки ролик глянцевого журнала «Мягков» с запотевшей обложкой — его, как выяснилось, обнаружили в нескольких местах продажи алкогольных напитков. И запрещать не стали.
       Водочники «Медофф» рекламировали… лед. Для коктейлей. С красивыми гламурными людьми.
       А «Русский размер» пошел и того дальше — рекламирует наши родные, зеленые с пупырышками, огурцы. Правда, производит ли ЗАО «Веда», которой принадлежит бренд «Русский размер», огурцы, нам выяснить так и не удалось.
       А одежда «Союз-Виктан», которую рекламируют гарные украинские хлопцы в костюмах, играющие зонтиками в гольф, действительно продается. Пока не в больших объемах, но все же. «Это нормальная мировая практика. Есть же марка Davidoff — они выпускают не только сигареты и сигары, но и парфюм, обувь, аксессуары — создают целый стиль. И мы тоже», — сказали нам в компании по этому поводу.
       Замысел компаний, рекламирующих под видом «зонтиков» свои товары, довольно прост — зритель запомнит логотип и купит в магазине товар именно с таким запомнившимся знаком. Исследовательских данных на тему того, влияет ли использование «зонтиков» на объем продаж и отношение к бренду, попросту нет — поэтому расчет на интуицию, в том числе и потребителя. в результате чего появилась реклама минеральной воды, журналов и даже льда с название идентичному товарному знаку алкогольной продукции.

Что бы пресечь подобные нарушения и был введен комментируемый запрет. Для обозначения данного вида рекламы ФАС также использует понятие «суррогатного рекламирования». Метод суррогатного рекламирования эксплуатирует способность психики человека при восприятии выстраивать ассоциации, то есть устанавливать закономерную связь между отдельными событиями, фактами, предметами или явлениями, отраженными в сознании и закрепленными в памяти. Так, при наличии ассоциативной связи между предметами A и B возникновение в сознании человека предмета A (например, воды «Флагман») закономерным образом влечет появление в сознании предмета B (водки «Флагман»).

На сегодняшний день судебная и административная практика имеет множество примеров, сформированных за счет стараний алкогольных произодителей, пресечения данной рекламы, вот некоторые из них:

1.            Реклама со словесным обозначением «Казенка» распространялась на рекламных конструкциях в апреле-мае 2009 года.

В рекламе на черном фоне были расположены словесное обозначение «Казенка», выполненное белым шрифтом с желтой обводкой, а также герб в виде коронованного крылатого щита с буквой «К» в центре. На заднем плане под словесным обозначением «Казенка» нанесен гильоширный узор.

Помимо словесного обозначения «Казенка» и герба реклама содержала утверждения «скоро!» и «фильм». При этом слово «фильм» фактически не воспринималось на фоне рекламы, поскольку было выполнено мелким шрифтом и цветом, близким к цвету фона рекламы, сливаясь с ним, что концентрировало внимание потребителей исключительно на словесном обозначении «Казенка».

Согласно заключению Роспатента использованное в рекламе словесное обозначение «Казенка» в силу фонетического и семантического тождества общего словесного элемента «Казенка» может быть признано сходным до степени смешения с товарным знаком «Казенка», размещенным на этикетке бутылки водки «Казенка».

При данных обстоятельствах реклама не может расцениваться как явно относящаяся к рекламе фильма и является рекламой водки «Казенка», распространяемой под видом рекламы фильма «Казенка» с использованием товарного знака «Казенка», индивидуализирующего одноименную водку. Данная реклама является недобросовестной.

2.            Комиссия Новосибирского УФАС России признала ненадлежащей рекламой информацию на конструкциях стабильного территориального размещения следующего содержания: «Тельняшка. Изготовлено в России. Крепче только дружба», а рекламодателя — нарушившим пункт 5 части 2 статьи 21 Закона о рекламе.

Товарный знак «Тельняшка» зарегистрирован, в том числе, как алкогольные напитки. Кроме того,  на стеклянной таре водки «Тельняшка» нанесено изображение, аналогичное изображению на рекламных баннерах. Таким образом, рассматриваемая рекламная информация представляет рекламу товарного знака, под которым выпускается алкоголь и на такую рекламу распространяются ограничения, установленные законодательством для рекламы алкогольной продукции (http://novosibirsk.fas.gov.ru/publications/17454).

3.            Решение Федеральной антимонопольной службы о наложение штрафа на ООО «БигБорд» за рекламу «Хаски», которая содержала изображения отпечатков лап собак, а также использовала орнамент с использование образов каюров, нарт и собак, в конечном итоге, было оставлено в силе Арбитражным апелляционным судом. Суть спора заключался в том, что на наружной рекламе отсутствовало какое-либо описание товара и владельцы рекламы утверждали, что в данном случае рекламируется сообщество любителей собак породы с одноименным названием «Хаски». В тоже время ФАС пришел к заключению, что такая наружная реклама была создана с целью рекламы «Северной водки Хаски» (http://galareklama.ru/reklama/novosti/fas-oshtrafoval-vladelczev-reklamyi-vodki-xaski.html).

Комментируемая норма также запрещает суррогатное рекламирование товара под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара. Стоит рассказать о первом деле в российской рекламной практике, где имиджевая реклама алкогольного производителя была признана ненадлежащей.

В июне 1996 года Госкомитет по антимонопольной политике (ГКАП) выдал предписание в адрес известной рекламной компании «Видео Интернешнл», которая до сих пор существует под брендом VI, о снятии с телевизионных каналов ОРТ, НТВ, ТВ-6 рекламы водки «Довгань». ГКАП основывался на положениях Федерального закона «О рекламе», запрещавшего с 1 января 1996 года рекламу алкогольных напитков и табачной продукции по телевидению. Однако ситуация с рекламным роликом «Довгань» оказалась не такой простой. До 1 января 1996 года на телевидении рекламировалась именно водка с изображением бутылки на Фоне колосящихся хлебов, а также мужского портрета в овале с воспроизведенным под ним товарным знаком «Довгань» и прямым рекламным текстом о водке.

После 1 января ролик видоизменился. Бутылка и текст со словом «водка» исчезли, осталось только изображение основных элементов этикетки с тем же портретом, надписью: «Довгань» и звуковым текстом «Торговая марка «Довгань». Соответственно компания «Видео Интернешнл» оспорила в судебном порядке тот Факт, что этот ролик посвящён алкоголю, заявляя, что рекламирует ТОРГОВУЮ марку, а это-де законом не запрещено.

В свою очередь Антимонопольный комитет утверждал, что согласно закону «О рекламе» для поддержания интереса к товару не обязательна трансляция самого товара, достаточно изображения различных элементов, о нем напоминающих. Мужское лицо в овале, по логике ГКАП, напоминало именно о водке, а поэтому реклама подлежала запрету. За год дело рассматривалось в четырех судебных инстанциях, и, что самое удивительное, каждая инстанция отменяла решение предыдущей. В итоге Высший арбитражный суд соглашается с доводами именно антимонопольного комитета.

Далее подобный подход ВАС был закреплен в Информационном письме Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37 «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе» где указано, что для поддержания интереса к товару не обязателен показ самого товара, а достаточно изображения различительных элементов (в том числе товарного знака), которые использовались при рекламе этого товара.

Однако, даже после данных разъяснений встречались и иные подходы, так в Постановлении ФАС Уральского округа от 14.07.2008 N Ф09-4906/08  признано незаконным решение ФАС, и указано, что из материалов дела видно, что на здании размещена наружная реклама принадлежащего обществу «Алкомаркет «Мавт» с использованием закрепленной на стене здания рекламной конструкции, на которой размещена надпись следующего содержания: «Напитки со всего света», над рекламной конструкцией на стене здания расположена вывеска с текстом «МАВТ АЛКОМАРКЕТ», являющая средством индивидуализации общества. На панно, закрепленном на стене здания, изображены гроздья красного винограда и виноградной лозы. При этом указания на конкретные напитки и на то, что названные напитки являются алкогольными, в спорной рекламе отсутствуют.

Следовательно, данная реклама не содержит информации, направленной на привлечение внимания неопределенного круга лиц именно к алкогольной продукции, так как понятие «напитки» может включать в себя как алкогольную продукцию, так и продукцию, не содержащую этиловый спирт, а сфера деятельности общества — реализация как алкогольной продукции, так и продукции, не содержащей этиловый спирт.

На основании изложенного суд кассационной инстанции приходит к выводу о том, что целью размещения указанных рекламных конструкций является реклама принадлежащего обществу магазина — «Алкомаркет «Мавт» и его товарного знака, а не реализуемой обществом алкогольной продукции.

 

Стоит отметить, что  применительно к рекламе отдельных видов товаров также действует ч. 4 ст. 2 рекламного закона, в соответствии с которой специальные требования и ограничения, установленные в отношении рекламы отдельных видов товаров, распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов, за исключением случая, если реклама средств индивидуализации отдельного товара, его изготовителя или продавца явно не относится к товару, в отношении рекламы которого настоящим Федеральным законом установлены специальные требования и ограничения.

Сложность применении данной нормы вызывает критерий «явного не отношения к запрещённому к рекламе товару», как показывает практика подходы антимонопольного органа крайне неоднозначен.

Безусловно, если бренд индивидуализирует абсолютно разные товары, то тут нет никакой сложности, например, не будет являться суррогатным рекламированием сделанное недвусмысленным образом предложение финансовых услуг в рекламе банка «Русский стандарт», несмотря на использование товарного знака, в том числе зарегистрированного по 33-му классу МКТУ (алкогольная продукция), который применяется на этикетках бутылок водки «Русский стандарт» и индивидуализирует данную водку на рынке алкогольной продукции.

Но если бренд индивидуализирует смежные товары, то ту все не так просто. Например, в вопросе допустимости рекламы безалкогольного пива ФАС проявил формальный подход, указав, что к алкогольной продукции относится пиво с содержанием этилового спирта более 0,5 процента объема готовой продукции. В случае если в пиве содержится этилового спирта не более 0,5 процента объема готовой продукции (так называемое безалкогольное пиво), то такое пиво не подпадает под понятие алкогольной продукции. Соответственно, на рекламу такого пива не будут распространяться требования статьи 21 Федерального закона «О рекламе» (Письмо ФАС России от 02.12.2011 N АК/44977).

Применяя данную позицию на практике, в начале октября Экспертный совет ФАС по рекламе пришел к мнению, что представленная реклама безалкогольного пива не формирует ассоциаций с алкогольным пивом «Bud» (http://www.fas.gov.ru/fas-news/fas-news_37066.html).  

 

Но в другом недавнем рекламном деле, посвященному рекламе лекарства Париет, ФАС оказался от формального подхода, не смотря на очевидные рекламные акценты. Вкратце стоит описать суть проблемы, рассмотренной в данном деле сводится к тому, что закон о рекламе запрещает рекламу лекарственных средств, отпускаемых по исключительно по рецепту, между тем иногда рецептурность конкретного лекарства зависит от его дозировки.

 В спорном рекламном ролике,  схематично показывается, как препарат борется с изжогой, возникающей после еды, и демонстрируется упаковка препарата Париет с дозировкой 10 мг.
Фас установил, что рецептурная и безрецептурная дозировка препарата Париет (РЛС Париет 20 мг и ЛС Париет 10 мг) имеют общее регистрационное удостоверение и обращаются на российском рынке под одним наименованием и в упаковках, дизайн которых обладает сходством (сходная цветовая гамма, идентичный шрифт для обозначения наименования, а общая композиция, стиль и манера исполнения обоих упаковок очевидно близки).

В связи с изложенным, реклама лекарственного средства Париет с содержанием активного вещества 10 мг вызывает прочные ассоциативные связи с лекарственным препаратом Париет, содержащим 20 мг активного вещества и отпускаемым по рецепту врача.

Таким образом, реклама лекарственного препарата Париет в дозировке, отпускаемой без рецепта врача, призвана формировать, поддерживать интерес и способствовать реализации препарата Париет в дозировке, отпускаемой по рецепту врача, и является рекламой последнего (а реклама рецептурных лекарственных средств допускается).

 

Таким образом, в одном случае ФАС акцентирует внимание на том какой товар рекламируется под запрещенным брендом, а в некоторых вывод о суррогатной рекламе делается только на основании зонтичности бренда.

Конечно подобный подход может вызвать ряд возмущений и негодований, поскольку он фактически ограничивает, например, производителей алкогольной продукции, в возможности использования свой бренд для продвижения иных товаров, которые они бы хотели маркировать товарным знаком, который приобрел различительную способность в алкогольном классе, но при этом хочется верить, что алкогольные производители при использовании зонтичных брендов будут действовать добросовестно, то есть не будут вводить некую незначительную партию товара под зонтичным брендом, исключительно с целью рекламировать алкогольную продукцию, тогда и контрольные органы будут относиться к такой рекламе с соответствующим пониманием

Вероятно, именно этот смыл, помимо соблюдения принципов добросовестной конкуренции, хотел внести законодатель, закрепляя запрет на зонтичную рекламу.

 

 

 

 

 

  

  

 

      

Коннор Дуган – Высшее образование и работа со студентами

Бакалавриат: Канзасский университет

Специальность: Глобальные и международные исследования, исследования женщин, гендера и сексуальности

Родной город: Топика, Канзас

Ассистент: Управление по делам братства и женского общества

Биография: Хай-Лоу! Меня зовут Коннор А. Дуган, я родился и вырос в старой доброй Топике, штат Канзас.Я «Rock Chalk (ed)» во время учебы в университете Канзаса (KU), где я изучал глобальные и международные исследования, исследования женщин, гендера и сексуальности, а также историю. После получения степени я получила сертификат прикладного исследовательского опыта, выполнив работу как над справедливостью менструального цикла в KU, так и над изображением мужественности в фоторекламе клубов-хозяев в квартале красных фонарей Японии.

Во время учебы в KU я работал в студенческом совете по программированию, совете классных руководителей, руководил крупнейшим днем ​​​​служения в KU, работал с студенческим консультированием и службами профсоюзных мероприятий.В течение лета, предшествовавшего третьему курсу, я узнал, что весь этот опыт, наставничество сверстников и результаты развития студентов были частью дипломной работы, известной как Высшее образование и студенческие дела. Меня зацепила идея, что я могу учиться и заниматься любимым делом всю оставшуюся жизнь. Поиск страсти в людях, особенно в студентах, и в том, как они развиваются и ориентируются в мире и опыте вокруг себя, помог мне осознать увлечение как теорией, так и прикладными знаниями.Удачно названный штатом подсолнухов и баскетбола, Ку, Канзас и Средний Запад пробудили во мне дополнительные страсти, включая фотографию (пейзажи, индустрию и людей), запойный просмотр любого телешоу и приготовление ~лучшего~ мороженого из банки. вы могли себе представить. Волнение, которое я испытываю, присоединяясь к программе HESA и сообществу UConn, не имеет себе равных, и я не могу дождаться, чтобы служить студентам, сотрудникам, преподавателям и сообществу в меру своих способностей, в офисе и за его пределами.

Харди Дуган — 2021-2022 — Футбол

Выберите игрока: Антонелли, Джейден Остин, Брайс Авен, Джейден Бэнкс, Эндрю Белчер, Мейсон Бьюли, Уэсли Блевинс, Дрю Бриден, Коди Брауэр, Нейт Брауэр, Сэмюэл Бакнер, Райан Колдуэлл, Джонатан Кэри, Бреннан Карсон, Лэндон Чо, Итан Кобб, Трейсен Комбс, Кель Кук, Бретт Крайдерман, Нолан Дэвидсон, Гаррет Дирнбергер, Риз Дуган, Харди Экерт, Тимоти Иган, Тодд Юинг, Пейтон Фаррис, Джозия Фрейзер, Элайджа Фрейзер, Исаак Гэлбрейт, Эйден Голсон, Джон Гиббс, Хантер Грант, Таннер Грин, Рамон Гернси, Логан Хэммит, Кэйзен Хартман, Тай Хенегар, Майкл Хеппнер, Доусон Холланд, Лэндон Хопкинс, Афтон Хафф, Доусон Джеймс, Калеб Джонс, Купер Справедливость, Люк Кинделл, Грант Кнаткал, Коннор Колстад, Чейз Крамп, Коннер Кранс, Гавен Краммен, Картер Леонарди, Энтони Линд, Картер Линк, Пэйтон Мэйб, Броден Мэтьюз, Хейден Маккой, Дэниел Маккракен, Остин Мессенджер, Уильям Мишель, Райлан Миллер, Джейк Моралес, Лизандро Оуэнсби, Райдер Перес, Антонио Пипмайер, Кит Прюитт, Клейтон Ребура, Дилан Ретоне, Райан Реслер, Джейден Резерфорд, Аври Резерфорд, Эван Шефер, Карсон Шульте, Томас Шульте, Т. Дж. Говорит, Корбин Стэндринг, Александр Суонсон, Тайлер Терри, Купер Тетер, Джексон Томас, Джон Томас, Мэтью Тидуэлл, Исаак Трислер, Джейми Тернер, Джордин Тернер, Майкл Тайлер, Джордан Убер, Нейт Ашер, Кларк Ван Хорн, Мэтью Весс, Зерни Виерегге, Эрик Форс, Брэдли Уокер, Лоуни Уорд, Спенсер Венц, Джексон Идти

Стефани К.Дуган, доктор философии — Институт рака Дана-Фарбер

Облучение в сочетании с блокадой иммунных контрольных точек усиливает примирование Т-клеток в мышиной модели слабоиммуногенного рака поджелудочной железы. Открытая биол. 2021 11; 11(11):210245.
См. в: PubMed

Тканевые эозинофилы экспрессируют рецептор IL-33 ST2 и цитокины 2-го типа у пациентов с эозинофильным эзофагитом. Аллергия. 2021 Окт 06.
Посмотреть в: PubMed

Эозинофилы в норме и болезни: современный обзор. Мэйо Клин Proc. 2021 10; 96(10):2694-2707.
Просмотр в: PubMed

Возможности использования ингибиторов репарации ДНК при аденокарциноме поджелудочной железы с дефицитом репарации гомологичной рекомбинации и аденокарциномой поджелудочной железы. Клин Рак Рез. 2021 12 15; 27(24):6622-6637.
См. в: PubMed

Иммунитет 2 типа сохраняется при истощении жировой ткани, связанном с раком. Immunother Adv. 2021 янв; 1(1):ltab011.
См. в: PubMed

Антагонизм к cIAP1/2 устраняет MHC I-негативные опухоли за счет Т-клеточно-зависимого перепрограммирования мононуклеарных фагоцитов. Sci Transl Med. 2021 05 19; 13(594).
Просмотреть в: PubMed

Ингибирование CDK4/6 способствует формированию памяти Т-клеток CD8. Рак Дисков. 2021 окт.; 11(10):2564-2581.
См. в: PubMed

Ингибирование EZh3 активирует ось стресса дцРНК-STING-интерферон, которая потенцирует ответ на блокаду контрольной точки PD-1 при раке предстательной железы.Нат Рак. 2021 апрель; 2(4):444-456.
Посмотреть в: PubMed

Понимание и лечение воспалительных побочных эффектов иммунотерапии рака. Клетка. 2021 03 18; 184(6):1575-1588.
См. в: PubMed

TGFß: защита PD-1 от распада мРНК. Рак Иммунол Рез. 2020 12; 8(12):1464.
См. в: PubMed

Молекулярные пути воспаления толстой кишки, вызванного иммунотерапией рака. Клетка. 2020 08 06; 182(3):655-671.e22.
См. в: PubMed

Неолейкин-2 усиливает противоопухолевый иммунитет после пептидной вакцинации, нацеленной против MHC класса II VHH.Открытая биол. 2020 02; 10(2):1
.
Посмотреть в: PubMed

Миметики SMAC запускают молекулярный переключатель для управления ответами Th27. Научный сигнал. 2019 08 27; 12(596).
Посмотреть в: PubMed

Программируемые бактерии как терапия рака. Нат Мед. 2019 07; 25(7):1030-1031.
Просмотр в: PubMed

У транснуклеарных мышей обнаружены клетки iNKT пейеровой бляшки, которые регулируют переключение класса В-клеток на IgG1. EMBO J. 2019 07 15; 38(14):e101260.
Просмотр в: PubMed

У транснуклеарных мышей обнаружены клетки iNKT пейеровой бляшки, которые регулируют переключение класса В-клеток на IgG1.EMBO J. 2019 May 31.
Просмотр в: PubMed

GM-CSF, IL-3 и IL-5 Семейство цитокинов: регуляторы воспаления. Иммунитет. 2019 04 16; 50(4):796-811.
Посмотреть в: PubMed

Расширение влияния иммунотерапии на рак поджелудочной железы: проблемы и возможности. Гастроэнтерология. 2019 05; 156(7):2056-2072.
См. в: PubMed

Измененное связывание опухолевых антигенных пептидов с МНС класса I влияет на ответ CD8+ Т-клеток. Рак Иммунол Рез. 2018 12; 6(12):1524-1536.
См. в: PubMed

Радиационное и локальное анти-CD40 создание эффективной вакцины in situ в доклинических моделях рака поджелудочной железы. Фронт Иммунол. 2018; 9:2030.
См. в: PubMed

Быстрая диссоциация CLIP от MHC II способствует необычному пути презентации антигена при аутоиммунитете. J Эксперт Мед. 2018 10 01; 215(10):2617-2635.
См. в: PubMed

Одноэтапный метод CRISPR/Cas9 для быстрого получения мышей с нокаутом тяжелой цепи человеческого антитела. EMBO J. 2018 09 14; 37(18).
Просмотр в: PubMed

Разоблачение рака поджелудочной железы: распространение эпитопа после терапии Т-клетками химерного антигенного рецептора с одним антигеном в фазе I испытания на людях. Гастроэнтерология. 2018 07; 155(1):11-14.
Просмотр в: PubMed

Регуляция врожденного и адаптивного противоопухолевого иммунитета антагонистами ИАП. Иммунотерапия. 2018 07; 10(9):787-796.
См. в: PubMed

Системный ответ на хирургическое вмешательство вызывает рост отдаленных иммунно-контролируемых опухолей в моделях покоя на мышах.Sci Transl Med. 2018 04 11; 10(436).
Посмотреть в: PubMed

Терапия против CTLA-4 требует домена Fc для эффективности. Proc Natl Acad Sci U S A. 2018 04 10; 115(15):3912-3917.
См. в: PubMed

Таргетинг цитокиновой терапии на микроокружение опухоли поджелудочной железы с использованием PD-L1-специфических VHH. Рак Иммунол Рез. 2018 04; 6(4):389-401.
См. в: PubMed

Получение Са2+-независимых мутантов сортазы А с повышенной активностью мечения белков и клеточной поверхности.ПЛОС Один. 2017; 12(12):e0189068.
См. в: PubMed

Антагонисты IAP усиливают выработку цитокинов клетками iNKT мыши и человека. Рак Иммунол Рез. 2018 01; 6(1):25-35.
Посмотреть в: PubMed

Микроокружение рака поджелудочной железы. Рак Дж. 2017 ноябрь/декабрь; 23(6):321-325.
Посмотреть в: PubMed

PD-L1 — независимый от активации маркер бурых адипоцитов. Нац коммун. 2017 09 21; 8(1):647.
См. в: PubMed

CD1d-рестриктированные пути в гепатоцитах контролируют местный гомеостаз Т-клеток натуральных киллеров и воспаление печени.Proc Natl Acad Sci U S A. 2017 09 26; 114(39):10449-10454.
Посмотреть в: PubMed

Локализованная блокада CD47 усиливает иммунотерапию меланомы мышей. Proc Natl Acad Sci U S A. 2017 09 19; 114(38):10184-10189.
Просмотр в: PubMed

Моноклональные инвариантные NKT (iNKT) клеточные мыши обнаруживают роль как исходной ткани, так и TCR в развитии функциональных подмножеств iNKT. Дж Иммунол. 2017 07 01; 199(1):159-171.
Посмотреть в: PubMed

Таргетинговая иммунотерапия на микроокружение опухоли.Джей Селл Биохим. 2017 10; 118(10):3049-3054.
Посмотреть в: PubMed

Сконструированные эритроциты, ковалентно связанные с антигенными пептидами, могут защищать от аутоиммунных заболеваний. Proc Natl Acad Sci U S A. 2017 03 21; 114(12):3157-3162.
См. в: PubMed

Клинический режим дозирования Селинексора поддерживает нормальный иммунный гомеостаз и эффекторную функцию Т-клеток у мышей: последствия для комбинации с иммунотерапией. . 2017 03; 16(3):428-439.
См. в: PubMed

Совместный захват родственных и свидетельских антигенов может активировать аутореактивные В-клетки.Proc Natl Acad Sci U S A. 2017 01 24; 114(4):734-739.
См. в: PubMed

Тканеспецифическое появление регуляторных и внутриэпителиальных Т-клеток из клонального предшественника Т-клеток. Научный Иммунол. 2016 26 августа; 1(2):eaaf7471.
См. в: PubMed

Транснуклеарные Т-клетки CD8, специфичные к иммунодоминантному эпитопу Gra6, снижают бремя Toxoplasma gondii в острой фазе. Иммунология. 2016 ноябрь; 149(3):270-279.
См. в: PubMed

Продольный многопараметрический анализ взаимодействий лимфоцитов с самого начала путем микрожидкостного спаривания клеток и культивирования.Proc Natl Acad Sci U S A. 2016 06 28; 113 (26): E3599-608.
См. в: PubMed

Исправление: CEACAM1 регулирует опосредованную TIM-3 толерантность и истощение. Природа. 2016 08 18; 536 (7616): 359.
Посмотреть в: PubMed

Исправление: Повышение эффективности точного редактирования генома с помощью CRISPR-Cas9 путем ингибирования негомологичного соединения концов. Нац биотехнолог. 2016 февраль; 34(2):210.
Просмотр в: PubMed

Нарушение биосинтеза сфинголипидов блокирует фагоцитоз Candida albicans.PLoS Патог. 2015 Октябрь; 11(10):e1005188.
Посмотреть в: PubMed

Повышение эффективности точного редактирования генома с помощью CRISPR-Cas9 за счет ингибирования негомологичного соединения концов. Нац биотехнолог. 2015 май; 33(5):538-42.
Просмотр в: PubMed

Профилирование взаимодействий лимфоцитов на уровне одной клетки с помощью микрофлюидного спаривания клеток. Нац коммун. 2015 13 января; 6:5940.
См. в: PubMed

Новый агонист TLR2 способствует перекрестной презентации антигенпрезентирующими клетками мыши и человека.Hum Вакцина Иммунотер. 2015 г.; 11(8):2038-50.
См. в: PubMed

Колонизация кишечника Candida albicans изменяет воспалительные реакции у мышей с дефицитом тирозинкиназы Брутона. ПЛОС Один. 2014; 9(11):e112472.
См. в: PubMed

Болезнь Крона с ранним началом и аутоиммунитет, связанный с вариантом CTLA-4. Кишка. 2015 декабрь; 64(12):1889-97.
См. в: PubMed

CEACAM1 регулирует опосредованную TIM-3 толерантность и истощение. Природа. 2015 01 15; 517 (7534): 386-90.
См. в: PubMed

Сконструированные эритроциты в качестве носителей для системной доставки широкого спектра функциональных зондов. Proc Natl Acad Sci U S A. 2014 г., 15 июля; 111(28):10131-6.
См. в: PubMed

Открытие in vivo мишеней иммунотерапии в микроокружении опухоли. Природа. 2014 06 февраля; 506 (7486): 52-7.
См. в: PubMed

Антигенспецифический В-клеточный рецептор сенсибилизирует В-клетки к заражению вирусом гриппа. Природа. 2013 21 ноября; 503 (7476): 406-9.
См. в: PubMed

Транснуклеарные TRP1-специфические CD8 Т-клетки с высоко- или низкоаффинными TCR проявляют эквивалентную противоопухолевую активность.Рак Иммунол Рез. 2013 авг.; 1(2):99-111.
См. в: PubMed

Стохастическая экспрессия цитокинов вызывает смешанные состояния Т-хелперных клеток. PLoS биол. 2013 июль; 11(7):e1001618.
См. в: PubMed

Тирозинкиназа Брутона (BTK) и Vav1 способствуют зависимому от Dectin1 фагоцитозу Candida albicans в макрофагах. PLoS Патог. 2013; 9(6):e1003446.
См. в: PubMed

IgG1+ овальбумин-специфические В-клетки транснуклеарных мышей демонстрируют рекомбинацию переключения класса в редких аллельно включенных В-клетках.Proc Natl Acad Sci U S A. 2012, 21 августа; 109(34):13739-44.
См. в: PubMed

Получение ненатуральных белковых слияний N-N и C-C. Proc Natl Acad Sci U S A. 2012 г., 24 июля; 109(30):11993-8.
См. в: PubMed

Каркас бактериофага M13, который обеспечивает опосредованную сортазой модификацию поверхностно-доступных фаговых белков. Биоконьюг Хим. 2012 г., 18 июля; 23(7):1478-87.
Просмотр в: PubMed

Катализируемые сортазой превращения, улучшающие свойства цитокинов.Proc Natl Acad Sci U S A. 2011 Feb 22; 108(8):3169-74.
Просмотр в: PubMed

У мышей с дефицитом Derlin-2 выявлена ​​важная роль дислокации белка в хондроцитах. Мол Селл Биол. 2011 март; 31(6):1145-59.
См. в: PubMed

Ингибиторы IAP усиливают костимуляцию, способствуя иммунитету к опухолям. J Эксперт Мед. 2010 г., 27 сентября; 207(10):2195-206.
См. в: PubMed

Первичный дефицит микросомального белка-переносчика триглицеридов при абеталипопротеинемии человека связан с потерей функции CD1.Джей Клин Инвест. 2010 август; 120(8):2889-99.
См. в: PubMed

Цитотоксин субтилаза расщепляет вновь синтезированный BiP и блокирует секрецию антител в В-лимфоцитах. J Эксперт Мед. 2009 г., 26 октября; 206(11):2429-40.
См. в: PubMed

Плазмобласты с дефицитом XBP-1 демонстрируют нормальную укладку белка, но измененное гликозилирование и синтез липидов. Дж Иммунол. 2009 г., 15 сентября; 183(6):3690-9.
См. в: PubMed

XBP-1 регулирует передачу сигнала, факторы транскрипции и колонизацию костного мозга В-лимфоцитами.EMBO J. 3 июня 2009 г .; 28(11):1624-36.
См. в: PubMed

Микросомальный белок-переносчик триглицеридов регулирует эндогенную и экзогенную презентацию антигена молекулами CD1 группы 1. Евр Дж Иммунол. 2008 г., август; 38(8):2351-9.
См. в: PubMed

Микросомальный белок-переносчик триглицеридов в плазменном и клеточном метаболизме липидов. Карр Опин Липидол. 2008 июнь; 19(3):277-84.
Посмотреть в: PubMed

Роль NKT-клеток в пищеварительной системе. III. Роль NKT-клеток в кишечном иммунитете.Am J Physiol Gastrointest Liver Physiol. 2007 декабрь; 293(6):G1101-5.
Посмотреть в: PubMed

MTP, регулируемый альтернативным промотором, необходим для развития NKT-клеток. J Эксперт Мед. 2007 г., 19 марта; 204(3):533-45.
См. в: PubMed

Экспрессия CD1 на антигенпрезентирующих клетках. Курр Топ Микробиол Иммунол. 2007 г.; 314:113-41.
См. в: PubMed

Микросомальный триглицеридный перенос белка, липидизация и контроль CD1d на антигенпрезентирующих клетках. J Эксперт Мед. 2005 г., 15 августа; 202(4):529-39.
Посмотреть в: PubMed

Редкая причина болей в животе. Кишка. 2004 сен; 53(9):1261, 1266.
Просмотр в: PubMed

Drosophila wingless генерирует разнообразие типов клеток среди экспрессирующих клеток engrail. Природа. 1992 г., 26 ноября; 360(6402):347-50.
Посмотреть в: PubMed

Арьян Дуган — главный тренер по силовой и физической подготовке — Справочник персонала

Арьян Дуган является главным тренером по силовой и физической подготовке штата Калифорния в Лос-Анджелесе и курирует все 14 видов спорта NCAA Division II.

Дуган одновременно работает над докторской диссертацией по биомеханике в Университете Эдит Коуэн, Австралия.

Он получил степень магистра (кинезиология) в Калифорнийском университете в Фуллертоне в 2016 году, где работал помощником тренера в команде «Титаны», возглавляя программу «Сила и кондиционирование» в NCAA Division 1: мужской и женский гольф, женский теннис, кросс-кантри и Метание.

До прихода в «Титаны» в 2015 году Дуган участвовал в программе высоких результатов в Институте спорта Западной Австралии в Перте, Западная Австралия.Дуган работал с олимпийскими и национальными спортсменами в таких видах спорта, как водное поло, гребля, хоккей на траве, прыжки с шестом и нетбол.

С 2013 по 2014 год Дуган работал главным тренером по силовой и физической подготовке в клубе регби Wanneroo в Перте, Западная Австралия.

До работы в клубе регби Wanneroo Дуган работал в частном секторе в качестве помощника тренера по силовой и физической подготовке в Athletes Performance Academy в Перте, Западная Австралия.

Дуган получил степень бакалавра (упражнения и здоровье) в 2014 году в Университете Западной Австралии в Перте, Западная Австралия, и обладает следующими квалификациями:

  • Зарегистрированный тренер по силовой и физической подготовке (RSCC)
  • Сертифицированный специалист по силовой и физической подготовке (CSCS)
  • Тренер олимпийского клуба США по тяжелой атлетике (USAW-1)
  • Тренер по силовой и физической подготовке уровня 2 (Австралийская ассоциация силовой и физической подготовки)
  • Профессиональный тренер ASCA Pro-Scheme (Австралийская ассоциация силовой и физической подготовки)
  • Тренер по тяжелой атлетике штата/уровня 2 (Австралийская федерация тяжелой атлетики)
  • Сертифицированный специалист по спортивному питанию (CISSN)
  • Специалист по функциональным движениям (FMS)

Брайан М.

Дуган, доктор медицины — врачи и медицинский персонал

Краткое изложение биографии

Доцент медицины, Медицинский колледж клиники Майо

Интересы

  • Совместное принятие решений
  • Периоперационная медицина

Адреса клиники Мэйо

Образование

  1. 1999

  2. 1999

    Резидент — внутренняя медикаменная аспирантура медицины, Мейо Клиника Медицинской медицины

  3. 1996

    MdUniverity Миннесота Школа медицины

    млн. Министерства

    BA — Биологиюльский колледж

Показать больше Джеймс Дж.Лицкий выдающийся сервис Awardmayo Clinic

  • 2009

    поставщик годовала Медицинский центр, система здоровья MAYO

  • 2001

    Meritorious Service Commentation Medaulunited States

  • 1999

    Новый наставник даённых государств Академия Академии Академии

  • 1992

    Выпускник с отличием Колледж Лютера

  • 1988

    Стипендия Маршалла Х. и Нелли Алворт Маршалл Х.И Нелли Алворт Мемориальный фонд

  • Показать больше наград и награды

    Профессиональные членства

    1. 2020 — настоящее

      Членство по периуперационной оценке и улучшению качества

    2. 2019 — настоящее

      члена Генеральной внутренней медицины Комитет по развитию

    3. 2018 — настоящее время

      Super UserDivision Генеральной внутренней медицины, отдел внутренней медицины

    4. 2016 — настоящее

      член EDI Enterprise Enterprise Enterprise Enterpage

    5. 2016 — нынешние

      Врач Ужингим Удовлетворение персонала Рабочая группа

    6. 2015 — настоящее

      Чренирование общей внутренней медицины

    7. 2014 – настоящее время

      FellowAmerican College of Physicians

    8. 2014 – настоящее время

      MemberInstitute for Healthcare Improvement

    9. 2012 — 2014

      Co-ChairWinneshiek Medical Center Medicine Committee

      9026 8
        7 o Clinic Health System Комитет управления Decorah

      • 2010–2012

        Председатель Mayo Clinic Health System Decorah Комитет клинической практики

      • 2006–2012

        Super UserDecorah Clinic, Mayo Clinic Health System Member Decoral System

      • 20101 -Mayo Clinic Health System Member Практический комитет

      • 1998 — настоящее время

        Член Американского колледжа врачей

    Показать больше профессиональных членств

    Публикации

    Лаборатория Дугана

    Обзор

    Лаборатория Дугана занимается изучением взаимосвязи между эффективным противоопухолевым иммунитетом и иммунологической токсичностью. Иммунотерапия, нацеленная на рецепторы иммунных контрольных точек CTLA-4, PD-1 и PD-L1, изменила ландшафт лечения различных видов рака человека, вызывая стойкие ремиссии в опухолях, которые ранее были смертельными. Тем не менее, отключая ключевые иммунные регуляторные цепи, иммунотерапия также вызывает широкий спектр воспалительной токсичности. Эти токсические эффекты, которые часто затрагивают желудочно-кишечный тракт, в более общем смысле являются окном в иммунную регуляцию слизистой оболочки. Используя различные современные методы геномики, клинические испытания на основе механизмов и модели животных, моя группа стремится определить клеточные и молекулярные механизмы, контролируемые путями CTLA-4 и PD-1/PD-L1 в кишечнике, и использовать эта информация в сочетании с подробным пониманием противоопухолевого иммунитета для разработки новых терапевтических подходов для отделения продуктивных противоопухолевых реакций от токсичности, ограничивающей лечение.Выводы из этих экспериментов могут также иметь более широкое значение для аутоиммунных заболеваний.


    COVID-19

    Во время пандемии COVID-19 наша группа сосредоточила свое внимание на разработке эффективных методов лечения этой разрушительной болезни. Понимая, что у многих пациентов, перенесших COVID-19 в критическом состоянии, выработался недостаточный эндогенный иммунный ответ, мы работали в сотрудничестве с Eli Lilly and Company, чтобы впервые провести тестирование на людях моноклональных антител против шиповидного белка SARS-CoV-2.Работая с этими антителами от фазы 1 до фазы 3 тестирования, мы установили, что терапия моноклональными антителами против SARS-CoV-2 безопасна и, если ее применять на ранних стадиях заболевания, может снизить риск госпитализации и смерти на 80%.


    Основные публикации

    1. Дуган М* , Нирула А*, Азизад М, Мочерла Б, Готлиб Р.Л., Чен П, Хеберт С, Перри Р, Бошиа Дж, Хеллер Б, Моррис Дж, Кристал С, Игбинадолор А, Хун Г, Кардона Дж , Шава И. , Кумар П., Адамс А.С., Ван Наарден Дж., Кастер К.Л., Дюранте М., Окли Г., Шаде А.Е., Хольцер Т.Р., Эберт П.Дж., Хиггс Р.Э., Каллевард Н.Л., Сабо Дж., Патель Д.Р., Дабора М.К., Клекотка П., Шен Л., Сковронский Д.М.; BLAZE-1 Следователи.Бамланивимаб плюс этесевимаб при Covid-19 легкой или средней степени тяжести. N Engl J Med. 2021 г., 14 июля. doi: 10.1056/NEJMoa2102685.
    2. Luoma AM, Suo S, Williams HL, Sharova T, Sullivan K, Manos M, Bowling P, Hodi FS, Rahma O, Sullivan RJ, Boland GM, Nowak JA, Dougan SK, Dougan M *, Yuan GC, Wucherpfennig кВт*. Молекулярные пути воспаления толстой кишки, вызванные иммунотерапией рака. Клетка. 2020 25 июня: S0092-8674 (20) 30688-7. doi: 10.1016/j.cell.2020.06.001.
    3. Абу-Сбейх Х., Фалек Д.М., Риччиути Б., Мендельсон Р.Б., Накаш А.Р., Коэн Дж.В., Селлерс М.С., Баладжи А., Бен-Бецалель Г., Хаджир И., Чжан Дж., Авад М.М., Леонарди Г.К., Джонсон Д.Б., Пинато DJ13, Оуэн Д.Х., Вайс С.А., Ламберти Г., Литго М.П., ​​Мануцци Л. , Арнольд С., Цяо В., Найду Дж., Маркел Г., Пауэлл Н., Йенг С.Дж., Шэрон Э., Дуган М* , Ван Ю*.Терапия ингибиторами иммунных контрольных точек у пациентов с ранее существовавшим воспалительным заболеванием кишечника. Дж. Клин Онкол. 4 декабря 2019 г.: JCO1

      4. doi: 10.1200/JCO.19.01674. [Epub перед печатью].
    Дополнительные публикации
    1. Чен П., Датта Г., Ли Ю.Г., Чиен Дж., Прайс К., Чигуца Э., Браун-Аугсбургер П., Пурбо Дж., Филл Дж., Беншоп Р.Дж., Руфаэль Н., Кей А., Маллиган М.Дж., Саксена А., Фишер В.А., Дуган М. , Клекотка П., Нирула А., Бенсон С. Первое исследование бамланивимаба на людях в рандомизированном исследовании госпитализированных пациентов с COVID-19.Клин Фармакол Тер. 2021 г., 28 августа. doi: 10.1002/cpt.2405. Онлайн перед печатью.
    2. Pisuchpen N, Durbin SM, Mooradian MJ, Fintelmann FJ, Reynolds KL, Dougan M , Kambadakone A. Оценка тяжести на основе мультидетекторной компьютерной томографии (МДКТ) как прогностический инструмент у пациентов с подозрением на колит, связанный с терапией ингибиторами контрольных точек . Евро Радиол. 3 июня 2021 г. doi: 10.1007/s00330-021-07925-7.
    3. Роле К., Цян Л., Вентре К.С., Хейд Д., Али Л.Р., Ленехан П., Хеклер М., Кроули С.Дж., Стамп К.Т., Ро Г., Годисель А., Бхуйян А.М., Ян А., Килес Дель Рей М., Биари Т., Луома А.М. , Bruck PT, Tegethoff JF, Nopper SL, Li J, Byrne KT, Pelletier M, Wucherpfennig KW, Stanger BZ, Akin JJ, Mancias JD, Agudo J, Dougan M , Dougan SK.Антагонизм cIAP1/2 устраняет МНС класса I-негативные опухоли посредством Т-клеточно-зависимого перепрограммирования мононуклеарных фагоцитов. Sci Transl Med. 2021 19 мая; 13 (594): eabf5058. doi: 10.1126/scitranslmed.abf5058.
    4. Хеклер М., Али Л.Р., Клэнси-Томпсон Э., Цян Л., Вентре К.С., Ленехан П., Роле К., Луома А., Боелаарс К., Петерс В., МакКрири Дж., Бошерт Т., Ван Э.С., Суо С., Марангони Ф., Мемпель Т.Р. , Long HW, Wucherpfennig KW, Dougan M , Gray NS, Yuan GC, Goel S, Tolaney SM, Dougan SK. Ингибирование CDK4/6 способствует формированию памяти Т-клеток CD8. Рак Дисков. 2021 г., 3 мая: candisc.1540.2020. дои: 10.1158/2159-8290.
    5. Фейнзилбер Дж., Риган Дж., Коксен К., Корри Х., Вонг С., Розенталь А., Уорролл Д., Жигель Ф., Пьехока-Троха А., Атьео С., Фишингер С., Чан А., Флаэрти К.Т., Холл К., Дуган М. , Райан Э.Т., Гиллеспи Э., Чишти Р., Ли И., Джилг Н., Ханидзиар Д., Барон Р.М., Баден Л., Цибрис А.М., Армстронг К.А., Курицкес Д.Р., Альтер Г., Уокер Б.Д., Ю Х, Ли Дж.З.; Массачусетский консорциум по обеспечению готовности к патогенам. Вирусная нагрузка SARS-CoV-2 связана с повышенной тяжестью заболевания и смертностью.Нац коммун. 2020 30 октября; 11 (1): 5493. doi: 10.1038/s41467-020-19057-5.
    6. Фернандес Р.А., Су Л., Нишига Ю., Рен Дж., Бхуян А.М., Ченг Н., Куо С.Дж., Пиктон Л.К., Оцуки С., Майзнер Р.Г., Ритберг С.П., Маколл С.Л., Инь К., Али Л.Р., Ян Х, Саввидес К.С., Сейдж J, Дуган М , Гарсия KC. Ингибирование иммунных рецепторов за счет принудительного рекрутирования фосфатазы. Природа. 2020, 21 октября. doi: 10.1038/s41586-020-2851-2. Онлайн перед печатью.
    7. Stone JH, Frigault MJ, Serling-Boyd NJ, Fernandes AD, Harvey L, Foulkes AS, Horick NK, Healy BC, Shah R, Bensaci AM, Woolley AE, Nikiforow S, Lin N, Sagar M, Schrager H, Huckins DS , Axelrod M, Pincus MD, Fleisher J, Sacks CA, Dougan M , North CM, Halvorsen YD, Thurber TK, Dagher Z, Scherer A, Wallwork RS, Kim AY, Schoenfeld S, Sen P, Neilan TG, Perugino CA , Unizony SH, Collier DS, Matza MA, Yinh JM, Bowman KA, Meyerowitz E, Zafar A, Drobni ZD, Bolster MB, Kohler M, D’Silva KM, Dau J, Lockwood MM, Cubbison C, Weber BN, Mansour MK ; Исследователи исследования тоцилизумаба BACC Bay.Эффективность тоцилизумаба у пациентов, госпитализированных с Covid-19. N Engl J Med. 21 октября 2020 г. doi: 10.1056/NEJMoa2028836. В сети перед печатью
    8. Durbin SM, Mooradian MJ, Fintelmann FJ, Zubiri L, Chute DF, Kambadakone A, Pisuchpen N, Reynolds KL, Dougan M. Диагностическая ценность КТ при подозрении на энтероколит с ингибиторами контрольных точек иммунной системы. J Иммунный рак. 2020 окт;8(2):e001329.
    1. Мешки CA*, Dougan M* , McCoy TH Jr, Zheng A, Buonomo G, North CM, Metlay JP, Walensky RP.Связь между симптомами и результатами тестов на COVID-19 среди медицинских работников. Энн Сург. 2020 г., 15 сентября. doi: 10.1097/SLA.0000000000004483.
    2. Cohen JV, Dougan M , Zubiri L, Reynolds KL, Sullivan RJ, Misdraji J. Результаты биопсии печени у пациентов, принимающих ингибиторы иммунных контрольных точек. Мод Патол. 3 сентября 2020 г. doi: 10.1038/s41379-020-00653-1. Онлайн перед печатью.
    3. Бадран Ю., Ши А., Лит Д., Мурадян М.Дж., Коромилас А., Чен Дж., Кем М., Чжэн Х., Боровски Дж., Мисдраджи Дж., Мино-Кенудсон М., Дуган М. .Глютеновая болезнь, связанная с ингибитором контрольной точки. J Иммунный рак. 2020 июнь;8(1):e000958. doi: 10.1136/jitc-2020-000958.
    4. Гровер С*, Дуган М* , Тиан К., Джобби-Хердер А., Блюм С.М., Ишизука Дж. , Кази Т., Элиас Р., Вора К.Б., Руан А.Б., Мартин-Дойл В., Манос М., Истман Л., Дэвис М. , Гаргано М., Хак Р., Бухбиндер Э.И., Салливан Р.Дж., Отт П.А., Ходи Ф.С., Рахма О.Е. Потребление витамина D связано со снижением риска колита, вызванного ингибитором контрольной точки иммунитета. Рак. 2020 июн 22. doi: 10.1002/cncr.32966.
    5. Мурадян М.Дж., Ван Д.Ю., Коромилас А., Лумиш М., Чен Т., Джобби-Хердер А., Джонсон Д.Б., Салливан Р.Дж.*, Дуган М* . Воспаление слизистой оболочки предсказывает реакцию на системные стероиды при колите с ингибиторами контрольных точек иммунного ответа. J Иммунный рак. 2020 май;8(1). номер: e000451. doi: 10.1136/jitc-2019-000451.
    6. Xie YJ, Dougan M , Ingram JR, Pishesha N, Fang T, Momin N, Ploegh HL. Улучшенная противоопухолевая эффективность Т-клеток с химерными антигенными рецепторами, которые секретируют фрагменты однодоменных антител.Рак Иммунол Рез. 2020 4 фев. pii: canimm.0734.2019. doi: 10.1158/2326-6066. CIR-19-0734. [Epub перед печатью]
    7. Crowley SJ, Bruck PT, Bhuiyan MA, Mitchell-Gears A, Walsh MJ, Zhangxu K, Ali LR, Jeong HJ, Ingram JR, Knipe DM, Ploegh HL, Dougan M , Dougan SK. Неолейкин-2 усиливает противоопухолевый иммунитет после пептидной вакцинации, нацеленной против MHC класса II VHH. Открытая биол. 2020 Фев;10(2):1
      .
    8. Хьюз М.С., Молина Г.Э., Чен С.Т., Чжэн Х., Дешпанде В., Фадден Р., Салливан Р.Дж., Дуган М. .Будесонид для лечения микроскопического колита, вызванного ингибиторами иммунных контрольных точек. J Иммунный рак. 2019 7 ноября; 7 (1): 292.
    9. Бадран Ю.Р., Коэн Дж.В., Брастианос П.К., Парих А.Р., Хонг Т.С., Дуган М. . Сопутствующая терапия ингибиторами иммунных контрольных точек и блокадой TNFα у пациентов с нежелательными явлениями, связанными с желудочно-кишечным иммунитетом. J Иммунный рак. 22 августа 2019 г .; 7 (1): 226.
    10. Чжан М.Л., Неяз А., Патил Д., Чен Дж., Дуган М. , Дешпанде В. Нежелательные явления, связанные с иммунитетом, в желудочно-кишечном тракте: диагностическая ценность биопсии верхних отделов желудочно-кишечного тракта.Гистопатология. 2019 г., 30 июля. doi: 10.1111/his.13963. [Epub перед печатью]
    11. Xie YJ, Dougan M , Jailkhani N, Ingram J, Fang T, Kummer L, Momin N, Pishesha N, Rikelt S, Hynes RO, Ploegh H. Т-клетки CAR на основе нанотел, нацеленные на микроокружение опухоли, ингибируют рост солидных опухолей у иммунокомпетентных мышей. Proc Natl Acad Sci U S A. 1 апреля 2019 г. pii: 201817147.
    12. Сильва Д.А., Ю С., Ульге У., Спенглер Д.Б., Джуд К.М., Лабао-Алмейда С., Али Л.Р., Кихано-Рубо А., Рутербуш М., Леунг И., Биари Т., Кроули С., Марко Э., Уоки К.Д., Вайцнер Б.Д., Пардо-Авила Ф., Картер Л., Стюарт Л., Ридделл С., Пеппер М., Бернардес Г.Дж.Л., Дуган М. , Гарсия К.С., Бейкер Д.Дизайн de novo сильнодействующих и селективных имитаторов IL-2/IL-15. Природа. 2019 Январь; 565 (7738): 186-191.
    13. Krall JA, Reinhardt F, Mercury OA, Pattabiraman DR, Brooks MW, Dougan M , Lambert AW, Bierie B, Ploegh HL, Dougan SK, Weinberg RA. Системный ответ на операцию запускает рост отдаленных иммунно-контролируемых опухолей в моделях покоя мышей. Sci Transl Med. 2018 11 апреля; 10 (436).
    14. Ингрэм Дж.Р., Бломберг О.С., Рашидиан М., Али Л., Гарфорт С., Федоров Э., Федоров А.А., Бонанно Дж.Б., Ле Галл С., Кроули С., Эспиноса С., Биари Т., Келихер Э.Дж., Вайследер Р., Алмо С.К., Дуган С.К., Плох ХЛ*, Дуган М* .Терапия против CTLA-4 требует домена Fc для эффективности. Proc Natl Acad Sci USA. 2018.
    15. Дуган М* , Ингрэм Дж.Р.*, Чон Х.Дж., Мосахеб М.М., Брук П.Т., Али Л., Пишеша Н., Бломберг О., Тайлер П.М., Серво М.М., Рашидиан М., Нгуен К.Д., фон Андриан У.Х., Плоэх Х.Л., Дуган С.К. . Нацеливание цитокиновой терапии на микроокружение опухоли поджелудочной железы с использованием специфичных для PD-L1 VHH. Рак Иммунол Рез. 2018.
    16. Клэнси-Томпсон Э., Али Л., Брук П.Т., Эксли М.А., Блумберг Р.С., Дранофф Г., Дуган М. *, Дуган СК.Антагонисты IAP усиливают продукцию цитокинов iNKT-клетками мыши и человека. Рак Иммунол Рез. 2017 29 ноя.
    17. Ingram JR*, Dougan M* , Rashidian M, Knoll M, Keliher EJ, Garrett S, Garforth S, Blomberg OS, Espinosa C, Bhan A, Almo SC, Weissleder R, Lodish H, Dougan SK, Ploegh HL. PD-L1 является независимым от активации маркером бурых адипоцитов. Нац коммун. 2017 Сентябрь 21; 8 (1): 647.
    18. Рашидиан М*, Ингрэм Дж.Р.*, Дуган М* , Донгре А., Ванг К.А., ЛеГалл С., Краньолини Дж.Дж., Бири Б., Гостисса М., Горман Дж., Гротенбрег Г.М., Бхан А., Вайнберг Р.А., Плох Х.Л.Прогнозирование ответа на блокаду CTLA-4 путем продольного неинвазивного мониторинга Т-клеток CD8. J Эксперт Мед. 2017 7 августа; 214(8):2243-2255.
    19. Sockolosky JT*, Dougan M* , Ingram JR, Ho CC, Kauke MJ, Almo SC, Ploegh HL, Garcia KC. Для устойчивого противоопухолевого ответа на блокаду CD47 требуется адаптивная иммунная стимуляция. Proc Natl Acad Sci U S A . 10 мая 2016 г .; 113 (19): E2646-54.
    20. Dougan M , Li D, Neuberg D, Mihm M, Googe P, Wong K, Dranoff G. Двойная роль иммунного ответа в мышиной модели рака легких, связанного с воспалением. Журнал клинических исследований . 121 , 2436-2446 (2011)
    21. Dougan M , Dougan S, Slisz J, Firestone B, Vanneman M, Draganov D, Goyal G, Li W, Neuberg D, Blumberg R, Hacohen N, Porter D, Zawel L, Dranoff G. Ингибиторы IAP усиливают ко- Стимуляция для повышения иммунитета к опухолям. Журнал экспериментальной медицины . 207 , 2195-2206 (2010)

    Члены группы

    Майкл Дуган, доктор медицинских наук
    Доцент

    Кери Салливан
    Координатор клинических исследований

    Элизабет Келехер
    Координатор клинических исследований

    Кевин Чжансюй
    Лаборант

    Кортни Стамп
    Лаборант

    Лестат Али
    Гарвардский студент-медик

    Юсеф Бадран, MD
    Гастроэнтеролог, научный сотрудник

    Некролог Энн Дуган Ханна-Ньюэлл, Fayetteville, AR

    Наша любимая мать, Энн Дуган Ханна-Ньюэлл, отправилась в свой небесный дом 14 июля 2021 года после внезапного упадка сил из-за хронического заболевания легких, которое не замедляло ее движения до прошлого вторника. Она мирно скончалась в хосписе Уилларда Уокера в окружении любящей семьи и друзей. Она родилась 25 августа 1933 года в Литл-Роке, штат Арканзас, в семье Мари Рэйберн Дуган и Томаса Бертона Дугана. Она окончила среднюю школу Литл-Рока в 1950 году, где была чирлидером и участницей хора а капелла, а затем на год перешла в Хендрикс. В 1952 году она перешла в Арканзасский университет в Фейетвилле, где вступила в женское общество Zeta Tau Alpha, встретила Фреда Ханну и влюбилась в него.Они сбежали 12 февраля 1954 года, и она жила в доме Зетов, пока они не узнали, что она вышла замуж и ей пришлось съехать. После окончания Фредом Университета А они переехали в Грейт-Лейкс, штат Иллинойс, где он служил во флоте.
    Они вернулись в Фейетвилль в 1956 году и сделали его своим постоянным домом. Фред открыл Hanna Marine, а Энн позаботилась о доме. Ее самым большим желанием было стать женой и матерью, поэтому вместе они родили и вырастили пятерых детей, которых она очень любила.Она считала, что каждый вечер собираться за столом очень важно, поэтому накрывала прекрасный стол и заставляла каждого ребенка чувствовать себя особенным. Она считала, что важно быть вместе, а не еда, поэтому мы любили дразнить ее по поводу ее метода приготовления пищи: если это копчение, значит готово, если оно черное, значит готово. В 1967 году Энн получила степень бакалавра в области образования по специальности английский язык.
    У нее были различные увлечения, в том числе коллекционирование кукол и многолетнее участие в кукольном клубе. После того, как она стала христианкой в ​​1968 году, она участвовала во многих изучениях Библии и молитвенных группах.Позже ей нравилось быть первой леди Фейетвилля с 1992 по 2000 год, когда Фред был мэром. Они были счастливы в браке 50 лет и наслаждались жизнью на Бивер-Лейк.
    Радостью Анны была ее семья, и ее самым большим желанием было поделиться своей верой в Иисуса Христа и Его план спасения. Все, кто встречался с ней, включая сотрудников WRMC, чувствовали себя благословленными любовью Христа, которую она излучала. Она повлияла на жизнь очень многих и была молитвенным воином. Ее последняя молитвенная просьба к своей молитвенной группе «Девочки Бога» заключалась в том, чтобы Бог отпустил ее либо в ее земной дом, либо в ее небесный дом. Анна действительно жила по Писанию: «Для меня жизнь — Христос, смерть — приобретение». Филиппийцам 1:21.
    Анне предшествовали в смерти ее родители, ее первый муж, Фред Ханна, и ее брат, Чарльз Рэйберн Дуган. У нее остался любящий 15-летний муж Майк Ньюэлл. Майк и Фред были друзьями детства в Моррилтоне, штат Арканзас, и Энн и Майк начали новую совместную жизнь после того, как оба потеряли своих супругов. Они поженились в ноябре 2005 года и жили счастливо вместе, по-настоящему любя друг друга, и мы получили в подарок второго отца.
    Она также оставляет после себя дочь Стефани (Дуг) Брайант из Бентонвилля; Марк (Кэрол) Ханна из Центертона; Тад (Анита) Ханна, Берт Ханна (Кэрри) и Браун (Эрика) Ханна, все из Фейетвилля, внуки: Эшли (Рокки) Морган, доктор Блейк (Ханна) Брайант, Коул (Сара) Брайант, Ханна (Бретт) Манн , Лорен (Чейз) Джонсон, Сара (Энтони) Фенг, Трей (Села) Ханна, Трент (Кейлан) Ханна, Хейли (Тоби) Бейкер, Джейк (Николь) Ханна, Брук (Райан) Лемуан, Джон и Лейганн Ханна.

    Опубликовано в категории: Разное

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.