Самые дорогие бренды мира 2019: Самые дорогие бренды мира 2020 года по версии Forbes

Содержание

Самые дорогие бренды мира в 2019 году. Топ-10

Стоимость 100 самых дорогих брендов мира в 2019 году превысила $2,1 трлн — это на 5,7% больше, чем в прошлом году. Такие результаты представило консалтинговое агентство в области брендинга Interbrand.

Лидер остался неизменным – компания Apple в этом году прибавила еще 9% к стоимости своей марки. Теперь «яблоко» стоит свыше $234,2 млрд.

На второй строчке остался Google. Его бренд за год подорожал на 8% — до $167,7 млрд.

Присоединяйтесь к нам в соцсетях!

Третью строчку, как и в прошлом году, занимает Amazon. Бренд ритейлера подорожал на 24% и теперь стоит около $125,3 млрд.

Рейтинг: Interbrand

За ними также с неизменными позициями расположились Microsoft (+17%, стоимость бренда теперь свыше $108,8 млрд), Coca-Cola (минус 4%, $63,4 млрд), Samsung (+2%, $61,1 млрд), Toyota (+5%, $56,2 млрд) и Mercedes (+5%, до $50,8 млрд).

Подписывайтесь на нас в Google News!

С десятой на девятую позицию поднялся McDonald’s.

Стоимость его бренда выросла за год на 4% — почти до $45,4 млрд.

Disney удалось подняться сразу с 14-й строчки на 10-ю. Медийный бренд подорожал за год на 11% — до $44,4 млрд.

Примечательно, что из прошлогодней десятки вылетел Facebook – соцсеть расположилась на 14-й строчке, потеряв 12% стоимости. Теперь бренд стоит менее $39,9 млрд.

Новичками рейтинга этого года стали LinkedIn (бренд оценили в $4,8 млрд, 98-е место), Uber ($5,7 млрд, 87-е место) и Dell ($9,1 млрд, 63-я строчка). Последний вернулся после шестилетнего отсутствия в рейтинге.

Самые быстрые темпы роста стоимости бренда показала Mastercard. Стоимость ее марки выросла за год на 25% — до $9,4 млрд (62-е место).

Наибольшее падение в этом году было у General Electric. Ее бренд потерял 22% и теперь стоит менее $25,6 млрд (19-е место).


Interbrand составляет рейтинг на основе финансовых результатов компаний и влияния брендов на покупателей, а также на основе способности получать доходы.

Компания публикует Топ-100 самых дорогих брендов мира уже почти 20 лет. В 2001 году, когда вышел первый рейтинг, общая стоимость брендов Топ-100 составляла $988 млрд. За это время среднегодовой рост составил 4,4%.

Ошибка в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter

10 самых дорогих брендов 2019 года по версии BrandZ

Решение Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) от 27 ноября 2020 г. ЭЛ № ФС 77-79546

Учредитель: АО «Бизнес Ньюс Медиа»

И.о. главного редактора: Казьмина Ирина Сергеевна

Рекламно-информационное приложение к газете «Ведомости». Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) за номером ПИ № ФС 77 – 77720 от 17 января 2020 г.

Любое использование материалов допускается только при соблюдении правил перепечатки и при наличии гиперссылки на vedomosti.ru

Новости, аналитика, прогнозы и другие материалы, представленные на данном сайте, не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов.

Сайт использует IP адреса, cookie и данные геолокации Пользователей сайта, условия использования содержатся в Политике по защите персональных данных

Все права защищены © АО Бизнес Ньюс Медиа, 1999—2022

Любое использование материалов допускается только при соблюдении правил перепечатки и при наличии гиперссылки на vedomosti.ru

Новости, аналитика, прогнозы и другие материалы, представленные на данном сайте, не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов.

Все права защищены © АО Бизнес Ньюс Медиа, 1999—2022

Решение Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) от 27 ноября 2020 г. ЭЛ № ФС 77-79546

Учредитель: АО «Бизнес Ньюс Медиа»

И.о. главного редактора: Казьмина Ирина Сергеевна

Рекламно-информационное приложение к газете «Ведомости». Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) за номером ПИ № ФС 77 – 77720 от 17 января 2020 г.

Сайт использует IP адреса, cookie и данные геолокации Пользователей сайта, условия использования содержатся в Политике по защите персональных данных

100 самых дорогих брендов мира — в рейтинг попал TikTok, обогнав Uber и Xiaomi

02 Июля, 2020, 18:00

3250

У агентства Kantar Millward Brown вышел ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира — BrandZ Top 100 2020.

В списке впервые появился TikTok, обогнав Uber и Xiaomi.

Совокупно 100 ведущих брендов стоят $5 трлн. В топе лидируют технологические компании, стоимость которых составляет 37% от общей суммы. Лидерство сохранила компания Amazon — бренд оценили в $415,9 млрд, что на 32% больше показателя 2019 года.

Топ-10 самых дорогих брендов:

  1. Amazon — $415,9 млрд.
  2. Apple — $352,3 млрд.
  3. Microsoft — $326,5 млрд.
  4. Google — $323,6 млрд.
  5. Visa — $186,8 млрд.
  6. Alibaba — $152,5 млрд.
  7. Tencent — $151 млрд.
  8. Facebook — $147,2 млрд.
  9. McDonalds — $129,3 млрд.
  10. MasterCard — $108,1 млрд.

В топ-100 впервые попала компания TikTok, которой досталось 79 строчка. Бренд оценили в $16,9 млрд, что поставило его выше KFC, Uber и Adidas.

В апреле показатели сервиса были рекорды по загрузкам и доходам: приложение скачали более 2 млрд раз. Среди новичков в рейтинге также UnitedHealthcare, Bank of China, Lancome и Pepsi.

Ранее мы публиковали результаты рейтинга BrandZ Top 100 2019.

Больше про TikTоk:

Самые дорогие бренды мира — рейтинг Forbes. Общая стоимость — $2,54 трлн

29 Июля, 2020, 18:55

3582

Издание Forbes опубликовало очередной рейтинг самых дорогих брендов мира. Больше всего в цене вырос бренд Netflix, в тоже время Facebook подешевел на 21%. Большинство компаний из списка — из IT-сферы.

Топ-10 самых дорогих брендов

  1. Apple — $241,2 млрд (+17% по сравнению с 2019 годом).
  2. Google — $207,5 млрд (+24%).
  3. Microsoft — $162,9 млрд (+30%).
  4. Amazon — $135,4 млрд (+40%).
  5. Facebook — $70,3 млрд (-21%).
  6. Coca-Cola — $64,4 млрд (+9%).
  7. Disney — $61,3 млрд (+18%).
  8. Samsung — $50,4 млрд (-5%).
  9. Louis Vuitton — $47,2 млрд (+20%).
  10. McDonald’s — $46,1 млрд (+5%).

Что изменилось

  • Общая стоимость брендов рейтинга составила $2,54 трлн, что на 200 млрд больше цифры в 2019 году.
  • Наибольший рост показали бренды Netflix, Amazon и Chanel — 72%, 40% и 42% соответственно.
  • В новом рейтинге впервые оказались: Nintendo, Hennessy, Burger King и AXA.
  • Покинули список: Phillips, Hewlett Packard Enterprise и Kellogg’s.

Среди сотни самый дорогих брендов больше всего IT-компаний (20 шт), корпораций финансовой сферы (14 шт) и производителей автомобилей (11 шт).

Методология

Для того, чтобы составить рейтинг, Forbes анализирует деятельность 200 компаний, осуществляющих свою деятельность на территории США. Затем определяется размер выручки и прибыли каждой из них до вычета налогов, после чего — отнимаются средние показатели прибыли до вычета процентов и налогов за последние три года.

Далее из прибыли также отнимают 8% использованного капитала бренда (по методологии Forbes, стандартный бренд должен приносить прибыль по меньшей мере 8% от этого капитала). К полученному показателю применяют ставку налога на прибыль той страны, где находится материнская компания бренда. 

Затем от этой суммы определяется доля самого бренда, принимая во внимание роль этого бренда в своей отрасли. К рассчитанной чистой прибыли бренда применяется усредненный мультипликатор цена/прибыль за последние три года и получается окончательная стоимость бренда.

Больше рейтингов:

Названы самые дорогие бренды в мире

Совокупная стоимость брендов из ТОП-100 оценивается в более чем $2,3 трлн.

 |  Автор: Вадим Хлюдзинский

Бренд Apple назван самым дорогим брендом в мире — компания удерживает позиции на протяжении восьми лет подряд. Об этом сообщает Лига со ссылкой на данные ежегодного исследования от Interbrand.

Читай также: Forbes назвал самые дорогие мировые бренды

Эксперты оценили стоимость бренда Apple в $323 млрд — это на 38% больше, чем в прошлом году. Вторую позицию занял бренд Amazon — он поднялся на одну ступень по сравнению с прошлым годом. Стоимость Amazon выросла на 60% и составила $200,7 млрд. Третье место занимает Microsoft, бренд вырос на 53%, до $166 млрд.

«Впервые с 2012 года тройку лидеров покинул бренд Google, год назад занимавший второе место. Теперь компания опустилась на четвертую позицию, с оценкой бренда в $165,4 млрд — на 1% меньше, чем в 2019 году», — говорится в сообщении.

Остальной список брендов в ТОП-10 не изменился, поменялись местами только бренды, занимавшие в 2019 году 5 и 6 места: Samsung (+2%, $62,3 млрд), Coca-Cola (-10%, $56,9 млрд), Toyota (-8%, $51,6 млрд), Mercedes-Benz (-3%, $49,3 млрд), McDonald’s (-6%, $42,8 млрд), Disney (-8%, $40,8 млрд).

Читай также: Самые богатые люди мира стали еще богаче во время пандемии

«Совокупная стоимость брендов ТОП-100 оценивается сейчас в $2 трлн 336,491 млрд, что на 9% превышает показатель за 2019 год. … В 2001 году при первой публикации рейтинга общая стоимость брендов из ТОП-100 составляла $988 млрд. То есть за это время показатель увеличился в 2,4 раза», — говорится в материале.

Напомним, в конце июля Forbes опубликовал рейтинг ТОП-100 самых дорогих брендов 2020 года. По данным издания, за год общая стоимость участников списка выросла с $2,33 трлн до $2,54 трлн. Самым дорогим брендом мира остался Apple с оценкой в $241,2 млрд.

Читайте нас в Google.News

Рейтинг самых дорогих брендов в мире на 2019 год


Людей больше не удивить фастфудом, а технологии действительно правят миром в XXI столетии. Именно к такому заключению пришли редакторы авторитетного издания Forbes, составившие рейтинг самых дорогостоящих брендов в 2019 году. Предлагаем Вам поближе познакомиться с лучшими компаниями, чтобы узнать, какой именно бизнес приносит больше всего прибыли.

Рейтинг самых дорогих брендов в мире на 2019 год

Кажется американцы нашли секрет построения успешного бизнеса, способного ежегодно генерировать миллионную прибыль. Самые дорогие компании в мире преимущественно зарегистрированы в США, но есть несколько интересных исключений. Кто-то обрел всемирную популярность еще в прошлом столетии, а кому-то пришлось преодолеть тернистый путь от папиного гаража до пробивающих облака небоскребов. Предлагаем Вашему вниманию ТОП-10 самых дорогих брендов мира по версии Forbes. Полезное чтение:

10 место – McDonald’s

Самый известный бренд фаст-фуда

Оценка стоимости – $41,6 млрд


  • Дата основания – 1940 год.
  • Сфера деятельности – общественное питание.
  • Самые популярные продукты – фастфуд.
  • Месторасположение главного офиса – Оук-Брук, Иллинойс, США.

На всем белом свете тяжело сыскать человека, у которого не появится острое желание перекусить, когда он услышит несколько простых фраз: Биг Мак, Чизбургер и картошка фри. Хэппи Мил в умах людей и вовсе получил культовый статус, став венцом детских воспоминаний наряду с Карлсоном и Котом Леопольдом. Поэтому нет ничего удивительного в том, что именно сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s входит в перечень самых дорогих брендов мира в 2019 году.

О вкусах действительно не спорят, но сегодня американская компания оценивается аналитиками в 41,6 млрд. долларов. Еще больше Вас шокирует тот факт, что за последние 4-5 лет McDonald’s действительно столкнулся с проблемами, которые понизили капитализацию на 11%. Первая одноименная закусочная была основана Маком и Диком МакДоналдами еще в далеком 1940 году.

Сегодня McDonald’s – это штат в 1 800 000 сотрудников, сеть, охватывающая практически все страны мира, а также всеми любимые бургеры с освежающей колой. Интересно, что один из самых дорогих брендов в мире принес многомиллионную прибыль не братьям МакДональдам, а предприимчивому бизнесмену Рэю Кроку, сумевшему грамотно продать данный продукт.

9 место – Toyota

Один из самых ТОПовых автоконцернов мира

Оценка стоимости – $44,7 млрд


  • Дата основания – 1924 год.
  • Сфера деятельности – автомобильная промышленность.
  • Самые популярные продукты – автомобили;
  • Месторасположение главного офиса – Айти, Япония.

Не Америкой едины, в Азии тоже знают, как нужно строить бизнес. На 9 строчке рейтинга самых дорогих компаний мира расположился японский автомобильный концерн, основанный в 1924 году. Торговая марка Toyota была зарегистрирована Сакити Тоёдой, который вообще не имел никакого отношения к автомобилям, а создавал ткацкие станки.

Перспективу в производстве транспортных средств углядел его сын Киитиро. Он решил поставить все на красное, продав патент на автоматический станок. Деньги были инвестированы в создание первого подразделения, которое занялось производством автомобилей. О ткацких станках уже давно забыли, а вот новенькая Toyota – мечта каждого. Резюмируем, что Киитиро принял не по годам зрелое решение.

В прошлом году уровень продаж автомобилей японского бренда пробил рекордную отметку в более 10 миллионов единиц. С каждым годом этот показатель только растет. Toyota постепенно теряет позиции в Японии, но зато уверенно двигается вперед на глобальном рынке, что позволяет бренду попасть в список самых дорогих компаний.

8 место – Disney

8 место занимает огромнейший конгломерат в сфере развлечений

Оценка стоимости – $47,5 млрд


  • Дата основания – 1923 год.
  • Сфера деятельности – телерадиовещание, производство мультфильмов, кино.
  • Самые популярные продукты – мультфильмы, парки развлечений.
  • Месторасположение главного офиса – Бербанк, Калифорния, США.

Еще одно приятное воспоминание из детства. Впрочем, Disney продолжает радовать реинкарнацией культовых мультфильмов. Торговая марка была зарегистрирована У. Диснеем в 1923 году. У истоков одной из самых дорогих компаний 2019 года также стоял Р. Дисней. Со временем небольшая анимационная студия эволюционировала в кинематографического гиганта, который стал самым влиятельным игроком в Голливуде.

Сегодня мы говорим об огромной корпорации, которая не ограничивается только производством мультфильмов. Disney – это 11 парков развлечений, 2 аквапарка и крупная сеть телерадиовещания ABC.

7 место – Samsung

Компания Самсунг делает огромнейшее количество продуктов

Оценка стоимости – $47,6 млрд


  • Дата основания – 1938 год.
  • Сфера деятельности – электроника.
  • Самые популярные продукты – мобильная и бытовая техника.
  • Месторасположение главного офиса – Сувон, Южная Корея.

Еще один представитель Азии расположился на 7 строчке рейтинга самых дорогих компаний. Samsung – это южнокорейский бренд, учрежденный в 1938 году. Сегодня это один из ведущих производителей электробытовой техники. Важной страницей в истории Samsung является слияние с компанией Sanyo. Именно тогда был учрежден концерн Samsung Group, а на смену традициям пришли инновационные маркетинговые стратегии.

В начале 80-х годов южнокорейских бренд представил свои первые кондиционеры. Спустя пару лет был запущено производство компьютерной техники, а в начале 90-х Samsung покорил рынок мобильных телефонов. К слову, это единственный производитель бытовой техники, попавший в ТОП-10 самых дорогих компаний мира.

6 место – Coca-Cola

6 позиция – всеми известная The Coca-Cola Company

Оценка стоимости – $57,3 млрд


  • Дата основания – 1882 год.
  • Сфера деятельности – пищевая промышленность;
  • Самые популярные продукты – безалкогольные газированные напитки: Coca-Cola, Sprite, Fanta.
  • Месторасположение главного офиса – Атланта, Джорджия, США.

Один из самых популярных брендов безалкогольных газированных напитков был создан в 1882 году. Сегодня компании Coca-Cola принадлежит множество популярных торговых марок: Fanta, Schweppes, Sprite и другие. Одна из самых дорогих компаний мира в 2019 году приносит свыше 8,5 миллиардов долларов чистой прибыли.

Внушительное количество активов, и удачно выбранная стратегия, позволяют компании прогрессировать. Стоимость бренда Coca-Cola также продолжает постепенно расти.

5 место – Facebook

Самая популярная социальная сеть в мире

Оценка стоимости – $88,9 млрд


  • Дата основания – февраль 2004 года.
  • Сфера деятельности – IT;
  • Самые популярные продукты – Facebook, Instagram.
  • Месторасположение главного офиса – Менло-Парк, Калифорния, США.

История Марка Цукерберга хорошо нам известна. Про путь талантливого разработчика был даже снят фильм. Главный актив Марка – социальная сеть Facebook, созданная зимой 2004 года. Сегодня она насчитывает практически 2 миллиарда пользователей со всего мира. Столь высокий уровень популярности позволил Facebook попасть в ТОП самых дорогих компаний мира в 2019 году.

Аналитики отмечают стремительный рост данного бренда. Объем чистой прибыли за последний год вырос на 54%. К слову, это лучший показатель среди всех представителей данного рейтинга. Одной из главных статей доходов является реклама. Стоит также признать, что Facebook не останавливается на достигнутом, разрабатывая новые проекты. Чего только стоит запуск Instagram.

4 место – Amazon

Все конкуренты Amazon оперативно покупаются самой же компанией

Оценка стоимости – $97 млрд


  • Дата основания – 1994 год.
  • Сфера деятельности – интернет-сервисы.
  • Самые популярные продукты – online-платформа Amazon.
  • Месторасположение главного офиса – Сиэтл, Вашингтон, США.

Место бренда Amazon в рейтинге самых дорогих компаний мира не поддается сомнениям. Организация показывает один из лучших показателей рыночной капитализации. Amazon – ведущий ритейлер, который занимается продажей и доставкой различных товаров, заказанных в интернет-магазинах.

Amazon – это связующее звено между поставщиками товаров и покупателями. Доступный прайс и премиальное качество продукции существенно увеличили популярность данной online-площадки. Один из самых дорогих брендов в мире был зарегистрирован в 1994 году Д. Безосом. Согласно последним оценкам аналитиков штат сотрудников компании насчитывает около 230 000 человек. Суммарная стоимость всех активов – свыше 70 миллиардов долларов.

Плюс ко всему Amazon имеет в арсенале популярные стриминговые сервисы, снимает фильмы и сериалы, делает электронику, программное обеспечение, а также предоставляет услуги по аренде компьютерных мощностей.

3 место – Microsoft

Крупшейшая компания по производству программного обеспечения

Оценка стоимости – $125,3 млрд


  • Дата основания – 1975 год.
  • Сфера деятельности – IT.
  • Самые популярные продукты – Windows, Microsoft Office.
  • Месторасположение главного офиса – Редмонд, Вашингтон, США.

История создания этой компании напоминает сюжет Голливудского фильма. Фундамент корпорации Microsoft закладывался в обычном гараже, а сегодня это технологический гигант с мировым именем, сделавший своего создателя самым богатым человеком в мире. Билл Гейтс одним из первых начал предлагать пакетное обслуживание компьютеров в виде операционного ПО Windows. Именно этот продукт сделал компанию узнаваемой и поспособствовал попаданию в ТОП-10 самых дорогих брендов мира.

Главной особенностью OS Windows стал интуитивно простой интерфейс. Базовыми способами управления ПК смогли овладеть рядовые пользователи. Популяризация программного обеспечения принесла Биллу Гейтсу колоссальную прибыль и всемирное признание.

Microsoft – это одна из самых дорогих компаний мира на 2019 год. Она остается флагманом в мире программного обеспечения. Чего только стоит пакет Microsoft Office. Сейчас под американским брендом производятся мобильные устройства, компьютерные комплектующие, видео и аудио техника.

2 место – Google

Все мы немножечко «гуглеры»

Оценка стоимости – $167,7 млрд


  • Дата основания – 1993 год.
  • Сфера деятельности – IT.
  • Самые популярные продукты – поисковая система Google, YouTube, Gmail, Android.
  • Месторасположение главного офиса – Маунтин-Вью, Калифорния, США.

Тяжело отыскать человека, который ничего не слышал о самой популярной поисковой сети в мире. Именно она сделала Google едва ли самым дорогим брендом в мире на 2019 год. В 1993 году компанию Google основали Сергей Брин и Ларри Пейдж. Им удалось запустить сервис, способный обрабатывать миллиарды поисковых запросов ежедневно.

Платформой для последующего развития сервиса стало внедрение мощного двигателя. Он позволил превратить Google в передовой рекламный агрегатор. Именно поисковая сеть приносит большую часть прибыли. Впрочем, это далеко не единственный успешный продукт транснациональной корпорации.

Компания запустила множество популярных интернет-сервисов: YouTube, Gmail, Google Maps и т.д. Она также является создателем мобильной операционной системы Android. Стоит признать, что корпорация Google уверенно закрепила за собой статус одной из самых дорогих компаний в мире.

1 место – Apple

Самая дорогая компания в мире – Apple

Оценка стоимости – $205,5 млрд


  • Дата основания – 1976 год.
  • Сфера деятельности – электроника, информационные технологии.
  • Самые популярные продукты – iPhone, iPad.
  • Месторасположение главного офиса – Купертино, Калифорния, США.

Возглавляет список самых дорогих компаний американский бренд Apple. За продукцией американского производителя в магазинах выстраиваются длиннющие очереди в день презентации новинок. Компания была основана весной 1976 года. У истоков бренда стояли: С. Возняк, Р. Уэйн и С. Джобс. Изначально трио энтузиастов занимались сборкой и выпуском собственных ПК.

Впрочем, наибольшего успеха компания Apple достигла уже в XXI столетии. Потребители со всего мира очень высоко оценили мобильную технику: смартфоны iPhone, планшеты iPad, плееры iPod. Сегодня спектр выпускаемой продукции заметно расширился: аксессуары для мобильных устройств, телевизоры, ноутбуки и компьютеры.

Многие считают, что Apple возглавляет в 2019 году рейтинг самых дорогих компаний мира благодаря Стиву Джобсу, который выстроил феноменальную маркетинговую стратегию. Однако отбрасывать стильный дизайн и премиальное качество техники тоже нельзя.

За годы работы компания сумела открыть тысячи региональных представительств, обширную сеть магазинов, а также сервисных центров. Штат сотрудников насчитывает свыше 132 000 человек. Теперь вы знаете, какая самая дорогая компания в мире. Однако статистика ежедневно меняется. Поэтому уже в следующем году мы можем увидеть пертурбации в списке лидеров.

Заключение

Представленный рейтинг не только показал, какая самая дорогая компания в мире, но и продемонстрировал, что именно IT-сегмент является самым прибыльным на сегодняшний день. Другим компаниям будет крайне сложно сдвинуть с тройки лидеров: Apple, Google и Microsoft. Тарас С.Частный инвестор, предприниматель, блогер. Инвестирую с 2008 года. Зарабатываю в интернете на высокодоходных проектах, криптовалютах, IPO, акциях и других активах. Со-владелец нескольких ресторанов и сети магазинов электронной техники. Консультирую партнеров, делюсь опытом.

Присоединяйся в Telegram-канал блога со свежими новостями. Чат с консультантом в Телеграм.

Названы самые дорогие люксовые бренды мира

Маркетинговая консалтинговая компания Interbrand опубликовала список лучших мировых брендов прошлого года. Рейтинг показал, что второй год подряд люкс и их розничная торговля составляют наиболее быстрорастущий сектор, опережая даже технологии, со средним темпом роста в 11%. 

Business Insider рассказывает о том, какие бренды доминировали в секторе люкс в 2019 году. 

  1. Бренд Louis Vuitton оценивается в 32,223 миллиарда долларов, что делает его самым дорогим брендом класса люкс в мире. Также LV занимает 17 место в списке самых дорогих брендов во всех секторах. 
  2. Модный дом Шанель оценивается в 22,134 миллиарда долларов. Стоимость бренда выросла на 11% по сравнению с прошлым годом. 
  3. Занимая 28-е место в общем списке мировых брендов, Hermès оценивается в 17,92 млрд долларов. 
  4. Gucci — 33-й самый ценный мировой бренд во всех секторах, оценивается в 15,949 млрд долларов. По сравнению с прошлым годом стоимость бренда выросла на 23%, что делает его самым быстрорастущим розничным продавцом предметов класса люкс. 
  5. В общем рейтинге брендов всех отраслей Cartier опустился на одно место — с 67 в 2018 году до 68 в этом году. Стоимость бренда — 8,192 млрд долларов, что на 7% больше по сравнению с прошлым годом. 

  6. Компания Dior, занявшая 82-е место в этом году среди мировых брендов во всех секторах, оценивается в 6,045 млрд долларов. Стоимость бренда выросла на 16%.
  7. Tiffany & Co., занявшая 94-е место в этом году в общем списке мировых брендов во всех секторах, оценивается в 5,335 млрд долларов. Стоимость бренда выросла на 5 %.  
  8. Burberry оценивается в 5,205 млрд долларов и имеет темп роста 4%. Бренд расположился на 96 месте в общем списке лучших мировых брендов в 2019 году во всех отраслях.
  9. Prada оценивается в 4,781 млрд долларов, но снизилась на 1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это был № 100 в общем списке лучших мировых брендов в 2019 году во всех отраслях.

 

 

10 самых дорогих брендов класса люкс в мире на 2019 год

При стоимости бренда около 47,21 миллиарда долларов по состоянию на 2019 год LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) является самым дорогим брендом класса люкс в мире на 2019 год , по данным CEOWORLD отчет журнала. Бренд, а не компания.

Это означает, что стоимость материальных и нематериальных активов, связанных с тем, что делает Louis Vuitton — ну, Louis Vuitton, — самой высокой среди всех люксовых брендов в мире. Moët Hennessy Louis Vuitton, более известная как LVMH Group, является французским конгломератом предметов роскоши.Конгломерат работает по всему миру, продавая роскошные кожаные изделия, сумки, готовую одежду и другие модные аксессуары.

Chanel был вторым самым дорогим брендом класса люкс в мире со стоимостью бренда около 37 миллиардов долларов, за ним следуют Hermes (30,97 миллиарда долларов), Gucci (25,27 миллиарда долларов) и Rolex (8,39 миллиарда долларов).

Мировая индустрия предметов роскоши включает в себя напитки, одежду, косметику, парфюмерию, часы, ювелирные изделия, чемоданы, сумки и т. д. Чтобы определить самые ценные бренды роскоши в мире, журнал CEOWORLD проанализировал многочисленные сообщения национальных и международных СМИ.Дополнительная информация о люксовых брендах поступила от BrandZ. В следующем списке представлены самые дорогие бренды класса люкс в мире на 2019 год.

В списке есть и другие роскошные бренды. Там Картье. Burberry, Christian Dior и Yves Saint Laurent находятся на вершине. Даже Prada замыкает первую десятку.

10 самых дорогих брендов класса люкс в мире на 2019 год

  1. LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy): 47 долларов.21 миллиард
  2. Chanel : 37 миллиардов долларов
  3. Hermès : 30,97 миллиарда долларов
  4. Gucci : 25,27 миллиарда долларов
  5. Rolex : 8,39 миллиарда долларов
  6. Cartier : 5,99 миллиарда долларов
  7. Burberry : 4,70 миллиарда долларов
  8. Кристиан Диор : 4,66 миллиарда долларов
  9. Ив Сен-Лоран : 3,57 миллиарда долларов
  10. Prada : 3,51 миллиарда долларов

10 самых дорогих брендов класса люкс в мире на 2019 год


Вы читали?

# Лучшие руководители в мире 2019: самые влиятельные руководители.
# Лучшие страны мира для инвестиций или ведения бизнеса в 2019 году.
# Страны с лучшим качеством жизни, 2019.
# Страны мира, наиболее благоприятные для стартапов.

Следите за последними новостями в прямом эфире журнала CEOWORLD и получайте обновления новостей из Соединенных Штатов и всего мира. Высказанные мнения принадлежат автору и не обязательно совпадают с мнением журнала CEOWORLD. Следите за журналом CEOWORLD в Твиттере и Фейсбук. По вопросам СМИ обращайтесь: [email protected]биз

самых дорогих брендов одежды 2019 года

Одежда — это форма выражения вкуса, класса и чувства моды. Очень редко они используются только для защиты от стихий. Со времен древних цивилизаций роскошь была желанной. Речь идет о том, что у одних это есть, а другие стремятся к этому. Одежда всегда была самым очевидным аспектом этой алчности. Мыслители и философы говорили, что роскошь определяет цивилизацию. Торстейн Веблен , социоэкономист, определил его как стремление к достижению цели.Носители роскошных и самых дорогих брендов одежды одним своим внешним видом обозначают богатство, статус и исключительность.

В мире существует множество известных брендов одежды, как кутюрной, так и уличной одежды, которые вызывают восторг у модников. Всемирно известные дизайнеры связаны с этими роскошными брендами, и они регулярно выпускают новые захватывающие дизайны, чтобы заявить о своей эксклюзивности.

Самые дорогие бренды одежды в мире

Мировая индустрия одежды класса люкс оценивается почти в триста миллиардов долларов и демонстрирует устойчивый рост по сравнению с другими отраслями, переживающими экономический спад.Ему удается привлечь все больше и больше людей, жаждущих элитных и роскошных вещей.

Маркетинговая, консалтинговая и исследовательская компания Interbrand недавно опубликовала список самых популярных брендов 2019 года. а люксовые и розничные бренды показали лучшие результаты в прошлом году и выросли на 11 процентов.

Ведущим люксовым брендом в мире является Louis Vuitton с оценкой бренда в 32,223 миллиарда долларов и ростом на 14% в годовом исчислении. Gucci — самый быстрорастущий бренд предметов роскоши с темпом роста 23%,

Журнал «Лидеры отрасли» представляет вам список самых дорогих брендов одежды в мире.По данным Interbrand , рыночная стоимость девяти ведущих брендов класса люкс составляет 117,784 млрд долларов.

Оскар Де ла Рента

Люксовый бренд был основан 60 лет назад известным модельером Оскаром Аристидесом Рента Фиалло и стал широко известен после того, как Жаклин Кеннеди, первая леди, начала отдавать предпочтение этому бренду.

Они специализируются на дизайне свадебных платьев и вечерних нарядов. Знаменитые люди, которые носили свои свадебные платья, — это Амаль Клуни, Кейт Босворт и Дженна Буш.С состоянием, оцениваемым в 26 миллиардов долларов, он входит в тройку крупнейших роскошных брендов мира.

Луи Виттон

Это популярный люксовый бренд и один из самых дорогих люксовых брендов. Их одежда, сумки, обувь и аксессуары имеют эксклюзивный логотип LV. В настоящее время он работает как дочерняя компания своей материнской компании LVMH.

Французский бренд существует с 1854 года. Легенда гласит, что Louis Vuitton был личным упаковщиком и изготовителем чемоданов супруги Наполеона графини Эжени де Монтихо.Это была огромная возможность для производителя коробок, и вскоре он стал популярным благодаря своему элегантному дизайну чемоданов и одежды. Louis Vuitton вырос и стал роскошным брендом, и теперь он имеет 500 торговых точек в более чем 50 странах.

Последнее приобретение LVMH — культовый ювелирный бренд Tiffany & Co.

Louis Vuitton — любимый бренд Анджелины Джоли, Сары Джессики Паркер, Ким Кардашьян и многих других.

Их часы Tambour Monogram стоят более 26 000 долларов, а некоторые из их сумок стоят более 10 000 долларов.

Гуччи

Этот бренд, кажется, является фаворитом среди звезд хип-хопа и рэпа. Основанный в 1920 году Гуччио Гуччи, это популярный бренд, который многие хвастаются на страницах социальных сетей. Он кричит о приходе моды и может похвастаться постоянством качества и стиля.

С состоянием более 7 миллиардов долларов и стоимостью бренда в 12,7 миллиарда долларов дорогая одежда Gucci находится у руля индустрии моды уже почти 100 лет. Gucci активно сотрудничает с ЮНИСЕФ и регулярно жертвует этой организации часть коллекций своих магазинов.

Гермес

Самое неправильно произносимое фэшн-имя, оно обязательно должно быть у большинства модниц. Он был основан в 1837 году Тьерри Эрмесом и до сих пор находится под контролем семьи Гермес. Шарф или сумка Hermes с гордостью демонстрируются теми, кто может позволить себе такую ​​роскошь.

Он начинался как магазин шорно-седельных изделий, о чем свидетельствует его логотип.

В 2011 году сумка Hermes Birkin была продана на аукционе за 203 150 долларов.

Стоимость бренда равна 10. 6 миллиардов долларов и собственный капитал 19,2 миллиарда долларов, и это популярный бренд, который выбирают королева Елизавета II, Шэрон Стоун, Энн Хэтэуэй и Мадонна. Гермес и эксклюзивность идут рука об руку.

Шанель

Одноименный бренд с самым узнаваемым в мире логотипом класса «люкс» с закрученными переплетенными буквами «C» — это французский бренд, основанный Коко Шанель в 1909 году, которая изменила представление о моде в Европе. Этот модный дом более известен своей парфюмерией и эксклюзивными линиями одежды.Согласно последним данным, стоимость его бренда подскочила с 7,2 млрд долларов до 11,2 млрд долларов. У компании более трехсот двадцати магазинов по всему миру.

Костюм Шанель – обязательный атрибут любой светской львицы. Одна из их самых популярных и дорогих вещей — классическая сумка Chanel «Diamond Forever».

Прада

Prada – популярный, эксклюзивный и дорогой бренд. Это лучший бренд одежды из Италии. Его годовой доход превышает 4 миллиарда долларов при стоимости бренда 9.5 миллиардов долларов. Его объем продаж может быть низким по сравнению со многими, но его индивидуальная цена более чем компенсирует это. Он имеет 100-летнюю историю и был основан Марио Прада в 1913 году в Милане, мировой столице моды.

Торговая марка связана с такими известными личностями, как Норман Ридус, Гэри Олдман, Джемма Уорд и Дарья Вербоуи. Его первый показ женской одежды прошел в Милане в 1988 году.

Он имеет широкое международное присутствие с более чем шестью сотнями бутиков по всему миру.

Диор

Или Christian Dior, дом ультра-шикарной и стильной одежды. Он был основан в 1946 году. Их модельный ряд, как и у других брендов, включает одежду, косметику, аксессуары, сумки и обувь. Его годовой доход составляет около 12 миллиардов долларов.

Он известен своей простотой и сдержанной элегантностью и является фаворитом многих богатых и знаменитых. Известные личности, связанные с брендом, включают Элизабет Тейлор, принцессу Монако Грейс, леди Памелу Хикс и принцессу Александрию Югославскую

.

Компания расширилась до «Baby Dior» для детей и «Dior Homme» для мужчин.

Версаче

Основанный в 1987 году Джанни Версаче модный бренд быстро стал фаворитом богатой и состоятельной публики. Он известен своим чрезмерным и показным дизайном и имеет преданных поклонников среди артистов и кинозвезд. Известно, что Мадонна и Майкл Джексон отдают предпочтение этому бренду. У принцессы Монако Каролины также есть обширная коллекция Versace.

Известный как один из самых дорогих брендов одежды среди молодежи миллениалов, он также очень популярен среди бумеров.

Со стоимостью бренда в 5,8 миллиарда долларов и собственным капиталом в 300 миллионов долларов Versace быстро стал именем, с которым приходится считаться в мире моды.

Ральф Лорен

Ральф Лорен, основатель бренда, начинал как продавец Brooks Brothers. Сейчас это фирменный бренд многих известных спортсменов. Ральф Лорен запустил собственное предприятие в 1971 году. Он выбрал логотип Polo для брендов, так как был горячим поклонником этого вида спорта.Затем он разработал одежду для многих других спортивных мероприятий, таких как Олимпийские игры, Открытый чемпионат США и Уимблдон. Он начинался как бренд галстуков, но расширился до аксессуаров и одежды. Он хорошо известен своими рубашками-поло, которые обязательно должны быть в гардеробе любого любящего спорт мужчины. Он загнал в угол спортивную индустрию и пользуется популярностью у звезд спорта.

Армани

Armani стал синонимом качественных и стильных костюмов, которые говорят миру, что вы прибыли.Это бренд, который выбирают богатые и состоятельные мужчины на всех континентах. Это классно и имеет свою цену. Это самый дорогой бренд костюмов в мире.

Armani была основана в 1975 году Джорджио Армани и быстро завоевала репутацию класса и качества. Бренд получил признание после того, как Ричард Гир носил Armani в фильме «Жиголо» в 1980 году. Его первая линия от-кутюр вышла на подиум в 2005 году. Сегодня он считается одним из самых дорогих брендов одежды в мире.

Остальное — история мастей. Она имеет более 2000 магазинов по всему миру с чистым объемом продаж более 3 миллиардов долларов. Знаменитости, связанные с Армани: Дэвид Бекхэм, Меган Фокс, Кристиано Роналду, Рианна и Рафаэль Надаль. Ассортимент его суббрендов не менее популярен. Armani Kids, Armani Collezioni, Armani Exchange и Emporio Armani — все это известные имена.

10 самых дорогих модных брендов в мире 2019

Nike продолжает доминировать как самый дорогой бренд в мире со стоимостью бренда 32 доллара.4 миллиарда — на 16 процентов больше, чем в прошлом году — по данным оценочной и стратегической консалтинговой компании Brand Finance, в которой говорится, что гигант спортивной одежды укрепил свои позиции благодаря здоровому росту продаж в Китае, Европе, на Ближнем Востоке и в Африке в течение года. .

«Смелый маркетинг Nike выделяет ее на оживленном рынке брендов спортивной одежды в то время, когда клиенты ищут впечатлений и эмоциональной связи», — говорится в заявлении Ричарда Хей, управляющего директора Brand Finance.Действительно, предложение Nike включает в себя недвусмысленные сообщения и ценности, за которые люди могут сплотиться, как это видно из прошлогодней рекламы «Dream Crazy» с участием Колина Каперника, а также ее мощного продолжения «Dream Crazier», посвященного спортсменкам.

Частично стоимость бренда конкурирующего adidas выросла на 17 процентов до 16,7 миллиарда долларов, что поставило его на третье место в списке. В то время как немецкий бренд украл часть рынка у Nike в Северной Америке, стоимость бренда Nike остается почти вдвое выше, чем у adidas.

Brand Finance рассчитывает стоимость брендов с помощью ряда показателей, включая прошлые и прогнозируемые доходы, рассчитанную силу бренда, а также стоимость товарного знака бренда и связанной с ним маркетинговой ИС, среди прочих факторов.

Для ритейлеров быстрой моды это означает, что Zara лидирует и занимает второе место в списке с 18,4 миллиардами долларов, заняв место H&M в прошлом году. Шведский бизнес быстрой моды в настоящее время занимает четвертое место с $15,9 млрд, снизившись на 16%, что делает его самым большим проигравшим в топ-10.Между тем, Uniqlo наблюдает самый большой рост с 48%, поднявшись на девять позиций и заняв 7-е место в списке с 12 миллиардами долларов.

В целом рост стоимости брендов был особенно сильным среди брендов, осознающих, что потребители, которые делают покупки как в магазине, так и в Интернете, тратят значительно больше, чем те, кто покупает только в обычных бутиках, признает Хей. «Создание надежного омниканального покупательского опыта для клиентов окупается. Сотрудничество со знаменитостями, цифровая эпоха и способность подпитывать привычки быстрой моды, сохраняя при этом этическую осведомленность, будут продолжать приносить пользу бренду», — говорит он.

На бренды класса люкс приходится семь из 10 самых сильных брендов одежды, что свидетельствует о важности силы бренда в сегменте, как это видно на примере Louis Vuitton и Gucci, рост которых составил 29% и 19% соответственно.

Ознакомьтесь с 10 лучшими позициями ниже.

Для получения полного списка 50 лучших и дополнительных пояснений по методам ранжирования вы можете загрузить рейтинг одежды, часов и ювелирных изделий Brand Finance здесь.

Топ-15 самых популярных люксовых брендов в Интернете в 2019 году

Ничто не может предсказать продажи и будущий рост люксового бренда лучше, чем его популярность в Интернете прямо сейчас .Вот почему мы проанализировали, как лучшие мировые бренды предметов роскоши занимают онлайн-рейтинги и что делает их такими популярными среди состоятельных потребителей в 2019 году.

Поскольку доля онлайн-интересов является надежным индикатором будущих продаж, мы ожидаем, что люксовые бренды, вошедшие в наш топ-15, покажут высокие результаты в конце года. Каждый люксовый бренд в нашем списке пользуется значительным вниманием покупателей. Каждый из них ведет содержательные онлайн-разговоры в социальных сетях и результатах поиска. Они находятся в центре внимания современных состоятельных потребителей и влиятельных лиц.

Почему остановились на 15, спросите вы. Потому что после 15-го места в нашем списке внимание к другим люксовым брендам значительно снизилось. Вы увидите, что даже в топ-15 одни только топ-5 брендов уже привлекают более 60% внимания состоятельных потребителей. Интерес потребителей действительно сконцентрирован в верхней части нашего списка.

Как оценить онлайн-популярность люксового бренда? При составлении этого списка мы учитывали ценность бренда, долю голоса в поиске и разговоры в социальных сетях.Вы можете прочитать более подробную информацию о нашей методологии и источниках данных в конце этой статьи.

В этой статье вы узнаете, какие бренды класса больше всего обсуждаются и пользуются спросом в Интернете в 2019 году. Вы также увидите результаты их маркетинговых усилий с точки зрения вовлечения потребителей и узнаваемости бренда. Мы выделяем особо примечательные маркетинговые кампании и успешные запуски новых продуктов, которые помогают объяснить их текущую популярность.

Топ-15 самых популярных люксовых брендов онлайн в 2019 году

Вопросы? См. нашу методологию, определения и источники в конце этой статьи.

1. Гуччи

Gucci — самый популярный бренд класса люкс в Интернете в 2019 году.

Gucci занимает первое место в нашем списке самых популярных брендов класса люкс 2019 года, намного опережая всех своих конкурентов. На самом деле это неудивительно — продажи и доля рынка модного бренда класса люкс растут. Состоятельные миллениалы любят итальянский бренд. Количество упоминаний хэштега Gucci на цифровых платформах превышает число упоминаний всех других роскошных модных брендов по всему миру.

Gucci постоянно проводит одни из самых авангардных и привлекательных рекламных кампаний года в социальных сетях, экспериментируя с творческими форматами и совместными усилиями (от #GucciGram до #TFWGucci).

Бренд Gucci был обновлен с современным внешним видом и инновационными инициативами в области цифрового маркетинга под руководством генерального директора Марко Биззари и креативного директора Алессандро Микеле.

Говорят, что « взломал код роскоши с миллениалами », о чем свидетельствует его доход, Gucci пытается « переопределить современную роскошную моду » с его социально-сознательным подходом к маркетингу, инновационными цифровыми инициативами и максималистской эстетикой, которая кажется быть « Сделано для Instagram .Яркие дизайны и подписи Gucci (такие как смелые цветочные узоры, контрастные принты, змеиная графика и зеленые и красные полосы) стали очень желанными и подпитывают высокий уровень вовлеченности Gucci в Интернете.

Любимые аксессуары Gucci, такие как шлепанцы Princetown, дизайнерские кроссовки и пояс с логотипом GG, нашли отклик у молодого богатого поколения и покорили социальные сети.

Бренд также назначил «комитет» представителей цифрового поколения миллениалов, что позволило ему лучше взаимодействовать с желанным молодым поколением. Миллениалы составляют более половины клиентов Gucci.

Один из самых быстрорастущих брендов класса люкс в мире, когда речь идет о ценности бренда, Gucci также является самым популярным брендом модной одежды в мире в Google в 2017 и 2018 годах.

Gucci принадлежит модному конгломерату Kering, которым управляет французский миллиардер Франсуа Пино.

Веб-сайт: www.gucci.com

Самые популярные товары Gucci онлайн

При поиске Gucci в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

  1. Ремень Gucci
  2. Шлепанцы Gucci
  3. Обувь Gucci
Верхняя одежда Gucci для женщин
Клатч Broadway
GUCCI
Кроссовки Ace
GUCCI
Женский черный пояс
GUCCI
Солнцезащитные очки
GUCCI
Лучшие товары Gucci для мужчин
Черная футболка
GUCCI
Бумажник
GUCCI
Мужские кроссовки
GUCCI
Солнцезащитные очки
GUCCI

Онлайн-интерес к Gucci с течением времени

Популярность бренда Gucci в Интернете.

2. Шанель

Chanel — второй по популярности люксовый бренд в Интернете.

Французский дом моды Chanel занимает второе место в нашем списке, но только 87-е место в списке 100 самых ценных брендов Forbes в 2019 году с оценочной стоимостью бренда в 8 миллиардов долларов.

Интересно, что , несмотря на минимальное внедрение электронной коммерции, Chanel успешно инвестирует в другие области цифровых технологий. Chanel лидирует в цифровом повествовании о роскоши с захватывающими визуальными эффектами и увлекательными видеороликами, которые вызывают интерес на разных платформах — от повествовательных кампаний, ориентированных на знаменитостей, до закулисного и обучающего контента.

Напоминая состоятельным потребителям о долгой истории бренда, серия #InsideChanel переносит зрителей в мир Chanel с момента рождения Габриэль Шанель в 1883 году.

Веб-сайт #InsideChanel

Chanel остается частной компанией, принадлежащей Алену и Жерару Вертхаймерам, внукам Пьера Вертхаймера, который был одним из первых деловых партнеров Коко Шанель. Ассортимент продукции включает одежду, парфюмерию, сумки и часы. Бренд наиболее известен своим «маленьким черным платьем» Chanel No.5 духов и костюм Шанель. Карл Лагерфельд присоединился к Chanel в качестве креативного директора в 1983 году и продолжает занимать эту должность по сей день в возрасте 83 лет.

Веб-сайт: www.chanel.com

Самые популярные товары Chanel онлайн

При поиске Chanel в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

  1. Coco Chanel
  2. Сумки Chanel
  3. Bleu de Chanel

Интернет-интерес к Chanel с течением времени

Популярность бренда Шанель в Интернете.

3. Луи Виттон

Louis Vuitton — третий по популярности люксовый бренд в Интернете в 2019 году.

Известный французский дом роскоши Louis Vuitton, или LV, занимает третье место в нашем списке самых популярных люксовых брендов в Интернете. Популярность бренда особенно выросла после того, как они объявили, что известный дизайнер уличной одежды и цифровых технологий Вирджил Абло станет их новым художественным руководителем мужской одежды.

Широко разрекламированное сотрудничество Louis Vuitton с культовым нью-йоркским брендом уличной одежды Supreme (с чрезвычайно преданными поклонниками) привело к увеличению поисковых запросов бренда среди более разнообразной аудитории, помогло установить контакт с самыми желанными покупателями предметов роскоши миллениалов и открыло новый рынок. неиспользованных клиентов.

Коллаборация Supreme x Louis Vuitton.

Стоимость бренда Louis Vuitton оценивается в 33,6 миллиарда долларов в рейтинге самых ценных брендов Forbes за 2018 год. Это люксовый бренд с самым высоким рейтингом в их списке.

Веб-сайт: www.louisvuitton.com

Самые популярные товары Louis Vuitton онлайн

При поиске Louis Vuitton в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

  1. Ремень Louis Vuitton
  2. Сумки Louis Vuitton
  3. Бумажник Louis Vuitton

Интернет-проценты Louis Vuitton с течением времени

Популярность бренда Louis Vuitton в Интернете.

4. Гермес

Hermès — четвертый по популярности люксовый бренд в Интернете.

Частный французский дом Hermès со штаб-квартирой в Париже, Франция, занимает четвертое место в нашем списке. Вне сети Hermès пользуется неизменной популярностью некоторых из своих вечных классических вещей, таких как очень популярная сумка Birkin.

Online, Hermès, наконец, запускает свою стратегию электронной коммерции и недавно завершила развертывание своего нового веб-сайта на международном уровне.

Цифровой флагман Hermès.

Задуманный и разработанный с использованием омниканального подхода, «цифровой флагман», как его определяет Hermès, сочетает в себе контент и коммерцию. Новый сайт Hermes.com богат редакционным контентом (например, закулисными событиями или взглядом на ноу-хау, сделанный на заказ), предлагает удобный интерфейс, удобную навигацию и электронную почту. магазин с широким ассортиментом продукции Hermès, от готовой одежды до изделий из кожи, шелковых шарфов, часов и многого другого.

Hermès твердо поддерживает растущую и все более широко распространенную идею о том, что состоятельные потребители готовы покупать предметы роскоши в Интернете.

Вы не найдете сумки Birkin и Kelly в интернет-магазине, так как их все равно придется покупать в магазине. Но это связано со спросом и никак не с высокой ценой.

Веб-сайт: www.hermes.com

Самые популярные товары Hermès онлайн

При поиске Hermès в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

  1. Ремень Hermès
  2. Сумка Hermès Birkin
  3. Шарф Hermès

Онлайн-интерес к Hermès с течением времени

Популярность бренда Hermes в Интернете.

5. Ролекс

Rolex — пятый по популярности люксовый бренд в Интернете в этом году.

Rolex занимает пятое место в нашем списке. Всемирно известная компания по производству роскошных часов также входит в список 100 самых дорогих брендов мира по версии Forbes, заняв 71-е место с оценочной стоимостью бренда в 9,3 миллиарда долларов.

Новые модели часов, анонсированные на ежегодной конференции Baselworld в начале года , вызвали большую часть разговоров о Rolex в Интернете. Обновление Oyster Perpetual GMT-Master II, новый дизайн циферблатов Oyster Perpetual Datejust 36 и Oyster Perpetual Datejust 31, а также новое сочетание розового золота, сапфиров и бриллиантов для Rolex Daytona стали популярными среди поклонников часов.

В 2019 году компании Rolex удалось удовлетворить стремление состоятельных потребителей поколения Y покупать традиционные роскошные механические часы.

Бренд Rolex занимает прочные позиции в мире спорта, включая гольф, автоспорт, теннис и яхтинг. Некоторые из самых известных спортсменов мира рекламируют часы Rolex, включая Тайгера Вудса, Роджера Федерера, Линдси Вонн и Фила Микельсона.

См. 15 самых дорогих часов Rolex в нашем рейтинге высококлассных механических часов.

Веб-сайт: www.rolex.com

Самые популярные товары Rolex онлайн

При поиске Rolex в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

  1. Rolex Submariner
  2. Rolex Daytona
  3. Rolex Oyster Perpetual

Онлайн-интерес к Rolex с течением времени

Популярность бренда Rolex в Интернете.

6. Тиффани

Ювелирный люксовый бренд Tiffany занимает шестую позицию в нашем списке.

Американский ювелирный бренд высокого класса Tiffany & Co. занимает шестое место в нашем рейтинге самых популярных брендов класса люкс в Интернете. Ассортимент их продукции включает ювелирные изделия, хрусталь, канцелярские товары, бутылки с водой, парфюмерию и часы.

В сотрудничестве с Net-a-Porter (первым розничным продавцом, начавшим продавать Tiffany в Интернете, помимо собственных каналов) компания Tiffany начала продавать несколько моделей в Интернете, чтобы привлечь новое поколение покупателей.

Стремясь привлечь внимание миллениалов и перейти от бренда подарков к бренду, который покупается самостоятельно, Tiffany использует молодые лица, такие как Эль Фаннинг, Леди Гага и Зои Кравиц, для преобразования своих кампаний.В 2018 году Tiffany привлекла большое внимание своей популярной рекламной кампанией с участием актрисы и фотомодели Эль Фаннинг.

Рекламная кампания Tiffany с участием Эль Фаннинг.

Tiffany заняла 1-е место в рейтинге L2 Digital IQ Index: Watches & Jewelry 2019 благодаря своим инвестициям в цифровые инициативы.

Tiffany очень хорошо работает в социальных сетях, особенно в Instagram, где часто быстро внедряются новые функции, такие как Stories и опросы.

Tiffany также имеет лучшие в своем классе страницы продуктов на своем веб-сайте, хорошую видимость в обычном поиске Google и широкие возможности многоканальности на мобильных устройствах.

Веб-сайт: www.tiffany.com

Самые популярные товары Tiffany онлайн

При поиске Тиффани в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

  1. Кольца Тиффани
  2. Ожерелье Тиффани
  3. Браслет Тиффани

Интерес к Тиффани в Интернете с течением времени

Популярность бренда Tiffany в Интернете.

7. Диор

Dior занимает второе место в нашем списке лучших брендов высокого класса.

Christian Dior SE, широко известная как Dior, — французская компания по производству предметов роскоши. Dior занимает седьмое место в нашем списке благодаря своим эксклюзивным коллекциям и линейке косметических средств премиум-класса.

Мария Грация Кьюри, ставшая креативным директором французского люксового бренда в июле 2016 года, привнесла в Dior подход , ориентированный на миллениалов, . Ее знаменитая футболка с надписью « Мы все должны быть феминистками » и брендинг «J’adior», ориентированный на социальные сети, среди туфель на каблуках и сумок привлекли огромное внимание в Instagram. Dior был назван самым популярным модным брендом в Instagram в 2017 году.

Dior, самый инстаграмный модный бренд.

Кристиан Диор, ранее не желавший инвестировать в электронную коммерцию, ориентированную на потребителя, теперь сосредоточился на многоканальной розничной торговле и онлайн-росте. В апреле 2018 года компания Christian Dior Couture назначила Йенса Ривенхерма директором по цифровым технологиям, чтобы помочь сделать роскошные покупки онлайн.

Веб-сайт: www. dior.com

Самые популярные товары Dior онлайн

При поиске Dior в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

  1. Dior Sauvage
  2. Солнцезащитные очки Dior
  3. Dior beauty

Интернет-интерес к Dior с течением времени

Популярность бренда Dior в Интернете.

8. Армани

Armani остается популярным модным онлайн-брендом премиум-класса, занимая восьмую позицию в нашем списке.

Armani — известный частный итальянский дом моды класса люкс, основанный Джорджио Армани в 1975 году. Бренд класса люкс предлагает широкий ассортимент модной продукции — от изделий из кожи и готовой одежды до часов, обуви, украшений, аксессуаров и многого другого. .

В соответствии с новым способом, которым состоятельные потребители покупают предметы роскоши и одеваются сегодня (люди теперь смешивают и подбирают ярлыки, чтобы создать свой собственный уникальный образ), Armani недавно приняла новую стратегию бренда : консолидация .

Armani сократила количество брендов с семи до трех основных, а именно: элитный Giorgio Armani, средний Emporio Armani и ориентированный на молодежь A|X Armani Exchange. Эти три имени оказались самыми популярными поисковыми запросами Armani в Интернете.

Веб-сайт: www.armani.com

Самые популярные товары Armani онлайн

При поиске Armani в Интернете люди чаще всего ищут следующие коллекции:

  1. Армани Биржа
  2. Джорджио Армани
  3. Эмпорио Армани

Интерес к Армани онлайн с течением времени

Популярность бренда Armani в Интернете.

9. Прада

Prada также остается стабильной, занимая девятую позицию в нашем списке.

Основанный в 1913 году Марио Прада, итальянский дом роскошной моды Prada превратился в один из самых известных брендов класса люкс в отрасли.

Популярность аксессуаров для спорта и отдыха вывела Prada в число самых популярных брендов класса люкс в Интернете в 2019 году. Компания успешно завладела новыми интересами благодаря вдохновляющим маркетинговым кампаниям и новым линейкам продуктов, таким как популярные кроссовки Cloudburst и нейлоновые поясные сумки.

Креативный директор Миучча Прада действительно вновь представила культовый нейлоновый материал Prada, а также ретро-логотип лейбла в качестве центрального элемента коллекции Осень/Зима 2018 и создала изделия с современным спортивным влиянием — своего рода дань уважения началу 90-х, которое оказалось популярным. с современными потребителями предметов роскоши.

Если вы все еще не уверены в возрождении Prada, просто пролистайте Instagram.

Веб-сайт: www.prada.com

Самые популярные товары Prada онлайн

При поиске Prada в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

  1. Солнцезащитные очки Prada
  2. Сумки Prada
  3. Обувь Prada

Интернет-интерес к Prada с течением времени

Популярность бренда Prada в Интернете.

10. Баленсиага

Подающий надежды модный люксовый бренд Balenciaga занимает десятое место.

Balenciaga, входящая во французскую группу компаний Kering, становится одним из самых быстрорастущих модных брендов класса люкс в мире.

Созданное дизайнером Демной Гвасалией, новое изобретение Balenciaga в духе уличной одежды и спортивного стиля привлекло миллениалов и покупателей предметов роскоши поколения Z. одинаковый

Balenciaga добилась впечатляющего роста в некоторых категориях, включая сумки, одежду и обувь. В частности, кроссовки Speed ​​Trainers и Triple-S привлекают внимание.

Веб-сайт: www.balenciaga.com

Самые популярные товары Balenciaga онлайн

При поиске Balenciaga в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

  1. Обувь Balenciaga
  2. Кроссовки Balenciaga
  3. Скоростные кроссовки Balenciaga

Интернет-интерес к Balenciaga с течением времени

Популярность бренда Balenciaga в Интернете.

11. Картье

Бренд с выдающимся наследием, Cartier занимает одиннадцатое место в нашем списке.

Cartier занимает одиннадцатое место в нашем списке самых популярных онлайн-брендов класса люкс благодаря продуманному сочетанию безупречных видеороликов и вневременного дизайна.

Французский дизайнер и производитель роскошных украшений и часов Cartier со штаб-квартирой в Париже.

Cartier получил статус «Гений» в рейтинге L2 Digital IQ Index: Watches & Jewelry 2019 , особенно благодаря комбинации:

  • успешный видеоконтент на каналах YouTube и Instagram
  • надежные маркетинговые стратегии в поисковых системах
  • веб-сайт электронной коммерции, ориентированный непосредственно на потребителя, с хорошо интегрированными функциями обслуживания клиентов, простым онлайн-бронированием встреч и обзором продуктов
Страница продукта Cartier.

Марка ювелирных украшений и часов привлекает молодое поколение покупателей предметов роскоши , которые жаждут любовных браслетов Cartier и часов Panthers и с удовольствием покупают их в Интернете. Cartier осуществляет 43% продаж во всем мире для людей моложе 35 лет. Эта тенденция еще более заметна в Азии, где более половины их клиентов — миллениалы.

Веб-сайт: www.cartier.com

Самые популярные товары Cartier онлайн

При поиске Cartier в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

  1. Браслет Cartier love
  2. Часы Cartier
  3. Очки Cartier

Онлайн-интерес к Cartier с течением времени

Популярность бренда Cartier в Интернете.

12. Барберри

Burberry занимает двенадцатое место в нашем списке.

Burberry — британский бренд предметов роскоши, основанный в 1856 году со штаб-квартирой в Лондоне, Англия. Их культовые модные товары включают тренчи, готовую одежду, парфюмерию, модные аксессуары, косметику и солнцезащитные очки.

Британский модный дом Burberry привлек большое внимание своими дальновидными усилиями в области цифровой розничной торговли и элегантными онлайн-видеокомпаниями. В 2019 году их редизайн логотипа привлек внимание аудитории.

Вверху: старый логотип Burberry. Внизу: новый логотип Burberry.

Несмотря на то, что их фирменные узоры в клетку остаются лидерами продаж среди мужских курток, бренд также решился на выпуск новых линеек продукции, а именно коллекций часов и парфюмерии.

Веб-сайт: www.burberry.com

Самые популярные товары Burberry онлайн

При поиске Burberry в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

  1. Шарф Burberry
  2. Часы Burberry
  3. Духи Burberry

Интернет-интерес к Burberry с течением времени

Популярность бренда Burberry в Интернете.

13. Ланком

Единственный косметический бренд в нашем списке, Lancôme, занимает тринадцатое место.

Lancôme — французский парфюмерно-косметический дом, входящий в состав L’Oréal Paris.

Lancôme — это первый и единственный люксовый бренд чисто косметической продукции в нашем списке самых популярных люксовых брендов в Интернете.

Цифровая производительность Lancôme дополняется большим объемом редакционного контента и обучающих видеороликов, загруженных на их сайт. Lancôme сотрудничает с некоторыми из самых популярных звезд YouTube, включая Эсте Лалонд, и инвестирует в медийную и видеорекламу .Серия видеороликов с распаковкой для запуска La Vie est Belle набрала более 1,5 миллиона просмотров.

Lancôme также может похвастаться отличными функциями цифровой электронной коммерции для стимулирования онлайн-продаж и использования больших данных.

Используя приложения на базе дополненной реальности (L’Oréal недавно приобрела технологическую компанию Modiface) для демонстрации продуктов, Lancôme намерена продолжать улучшать свой «цифровой опыт».

Веб-сайт: www.lancome-usa.com

Самые популярные товары Lancôme онлайн

При поиске Lancôme в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

  1. Основа Lancôme
  2. Тушь для ресниц Lancôme
  3. Духи Lancôme

Интернет-интерес к Lancôme с течением времени

Популярность бренда Lancome в Интернете.

14. Ив Сен-Лоран

Yves Saint Laurent сохраняет свое место в топ-15, в основном благодаря очень популярной сумке YSL, занимающей четырнадцатое место.

Основанный в 1961 году французский дом моды Yves Saint Laurent является вторым по величине брендом Kering.

Нынешний успех Yves Saint Laurent можно частично объяснить диверсификацией , от готовой одежды до изделий из кожи, обуви, очков и многого другого.

Пост Луки Мачеллари Палмьери в Instagram для аромата Y.

Для продвижения мужского аромата бренда Yves Saint Laurent Beauty, посвященного миллениалу, компания выбрала философию, более ориентированную на аутентичность, работая с тщательно подобранной группой причудливых влиятельных мужчин, каждый со своим уникальным стилем и индивидуальностью, повышая репутацию бренда как «крутого». и край.

Результат? Колоссальный рост подписчиков на 70% и почти 30 000 упоминаний в социальных сетях.

Веб-сайт: www.ysl.com

Самые популярные товары Yves Saint Laurent онлайн

При поиске Yves Saint Laurent в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

  1. Одеколон Yves Saint Laurent
  2. Духи Yves Saint Laurent
  3. L’Homme Yves Saint Laurent

Интернет-интерес к Yves Saint Laurent с течением времени

Популярность бренда Yves Saint Laurent в Интернете.

15. Булгари

Замыкает наш список высококлассный ювелирный дом Bulgari на пятнадцатой строчке.

Завершает наш список самых популярных брендов класса люкс в Интернете итальянский дом роскошных украшений и аксессуаров Bulgari, основанный в Риме в 1884 году.

Компания Bulgari входит в топ-10 рейтинга Digital IQ Index: Watches & Jewelry 2019 компании L2 и внесла существенных улучшения в свой веб-сайт , на которые стоит обратить внимание — от живого чата до вложений в контент на страницах продуктов.

Присутствие Bulgari в социальных сетях особенно заметно благодаря подходу к локализации и кампаниям «Социальные сети во имя добра»:

  • Адаптация кампаний для различных рынков: Глобальный бренд предметов роскоши Bulgari адаптирует свои кампании к различным местным рынкам, работая с тщательно отобранными группами лидеров мнений в различных географических сегментах.
  • Инициируйте действие в социальных сетях во благо: Социальные кампании побуждают людей делиться контентом бренда и взаимодействовать с ним. Его кампания #SeeMyWish, например, предлагала людям публиковать селфи с закрытыми глазами или делиться видео бренда, чтобы Bulgari сделал пожертвование в пользу спасения детей.

Чтобы привлечь состоятельных потребителей поколения миллениалов, Bulgari также переосмысливает дизайн магазинов и запускает более современные и недорогие коллекции, такие как B.zero1.

Bulgari отмечает молодые таланты из разных слоев общества, привлекая молодых людей (таких как модель Белла Хадид) и назначая цифровых послов среди влиятельных моделей и интернет-суперзвезд нового поколения, от Золотой Барби из Instagram, Жасмин Сандерс до бразильской влиятельной женщины-предпринимателя Хелены. Бордон.

Веб-сайт: www.bulgari.com

Самые популярные товары Bulgari онлайн

При поиске в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

  1. Часы Bulgari
  2. Ювелирные украшения Bulgari
  3. Кольцо Bulgari

Онлайн-интерес к Bulgari с течением времени

Популярность бренда Bulgari в Интернете.

Основные выводы: что способствует онлайн-популярности люксовых брендов

После составления этого списка 15 самых популярных люксовых брендов в Интернете шесть ключевых факторов, по-видимому, влияют на их место в нашем списке.

1. Розничная онлайн-торговля, ориентированная на потребителя (DTC), — ключевой путь вперед

Бренды предметов роскоши все чаще используют многоканальный подход к продажам и превращают веб-сайты своих брендов в сайты электронной коммерции, оптимизированные для мобильных устройств, с богатым редакционным контентом. Выигрышные бренды класса люкс — это те, кто предлагает покупателям беспрепятственный высококачественный опыт по всем каналам и устройствам.

Роскошные веб-сайты предлагают расширенное цифровое обслуживание клиентов с человеческим подходом — от живого чата до записи на прием, чтобы увидеть коллекцию в магазине.

Прочтите нашу историю о преобразовании DTC в сфере роскоши, чтобы узнать, как новички используют онлайн-платформы, чтобы превзойти традиционные бренды.

2. Социальные влиятельные лица стали мейнстримом

Роскошные бренды легко используют новых цифровых влиятельных лиц — пользователей Instagram, видеоблогеров YouTube и блоггеров — над популярными знаменитостями. Эти новые цифровые влиятельные лица позволяют люксовым брендам участвовать в социальных разговорах в Интернете и устанавливать подлинные потребительские связи с неиспользованными потребительскими сегментами.Однако процесс работы с социальными авторитетами в Интернете остается коварным путем.

Модный инфлюенсер Эйми Сонг @songofstyle

3. Образ мышления миллениалов — новая норма для каждого поколения

Цифровой опыт меняет представление о роскоши. Роскошь все меньше связана с восприятием других людей и больше с самореализацией. Высококачественные бренды теперь сообщают об индивидуальном самовыражении и уникальных точках зрения, которые могут быть понятны потребителям. Речь идет о человеке и о том, как бренд заставляет его чувствовать себя. Основные ценности бренда должны резонировать с собственными ценностями и стремлениями клиентов.

Делясь идеальным изображением своих предметов роскоши в социальных сетях, состоятельные потребители действительно заявляют о себе и рассказывают истории своих личных брендов.

Более того, современных покупателя не придерживаются традиционного (модного) календаря. Вместо этого они все чаще следуют уличной модели регулярных бессезонных коллекций.

Успешные бренды предметов роскоши переосмыслены с учетом потребностей модных клиентов.Аксессуары, обувь и кроссовки, в частности, вызывают много шума у ​​роскошных модных брендов в Интернете (например, Gucci и Balenciaga). В этом году все большее число потребителей модной одежды задавались вопросом « Какой самый дорогой бренд обуви? », прежде чем добавить в корзину дизайнерские кроссовки.

4. Онлайн-подлинность через социальные сети

Поколения, привыкшие к цифровым технологиям, проводят много времени в социальных сетях. Таким образом, люксовые бренды должны диверсифицировать свою медиа-стратегию, включив в нее значимые кампании в социальных сетях с привлекательным контентом и редакционными статьями.

Эксклюзивность приобрела новое значение в этом году, поскольку состоятельные потребители требуют подлинных связей и отношений с люксовыми брендами. Мы видели распространение «живого» и закулисного контента на социальных платформах, таких как Facebook, Instagram и Snapchat. Ожидается, что люксовые бренды откроют свой эксклюзивный мир для подписчиков в социальных сетях.

Маркетинг предметов роскоши всегда был связан с рассказыванием историй, и все больше и больше брендов класса люкс понимают, что социальные сети теперь являются естественным местом для цифрового повествования.

Учитывая акцент Instagram на визуальном контенте, Instagram в настоящее время является самой популярной роскошной социальной сетью с точки зрения взаимодействия. Это канал, который выбирают бренды для демонстрации своей продукции и воплощения в жизнь своей индивидуальности, эстетики и истории.

Интересно, что разговора в социальных сетях в основном остаются на сайтах социальных сетей. Лишь небольшая часть этой аудитории покидает социальные сайты, чтобы посетить веб-сайт бренда.

5. Органический поиск — самый важный источник трафика для сайтов брендов

Как прямой результат предыдущего пункта, на долю поисковых систем приходится почти половина всех переходов на сайты люксовых брендов, при этом Google доминирует. Таким образом, все больше люксовых брендов инвестируют в SEO и SEM , чтобы претендовать на первое место в Интернете по сравнению со своими партнерами по магазинам и сайтами перепродажи.

Часто люди ищут в Google люксовый бренд, потому что это проще, чем вводить точный URL-адрес сайта. И они обычно нажимают на первый результат в Google. Таким образом, для люксовых брендов крайне важно иметь хороший рейтинг основного домена как в органическом, так и в платном поиске.

Посетители, вводящие точный URL-адрес в своем браузере, являются вторым источником трафика для большинства брендов, но его доля быстро снижается по мере продвижения вниз по нашему списку. В то время как Gucci получает 31% своего трафика от людей, напрямую вводящих URL-адрес бренда в своем браузере, например, последние бренды в нашем списке получают менее 10%.

6. Европейские люксовые бренды доминируют в нашем списке, но с помощью американских и азиатских знаменитостей

Европейские бренды, в частности французские и итальянские, доминируют в мировой онлайн-индустрии предметов роскоши. Но шумиху в сети вызывают международные знаменитости, такие как Рианна и Канье Уэст, которые могут привлечь значительное внимание к люксовому бренду с помощью своих платформ социальных сетей и цифрового влияния.

Методология и источники

901 000 0
Ранг Марка Доля поиска Процентный Web Traffic Социальные медиа Аудитория Social Media Engagement
1 Gucci 22,34% 9440000 54144179 13 600 000
2 Chanel 11. 79% 11.79% 4270 000 67 499041 67 499 041 2 591,803
3 Louis Vuitton 9.67% 7700000 56886821 7400000
4 Hermès 9,29% 1770000 10356812 1380000
5 Rolex 8,03% 4530000 15813354 438 000
6 Tiffany 7 70868 7.69% 2130 000 20 874 200 801 000
7 5 Dior 5.62% 2 48306113 62

8 Армани 5,47% 19

24685216 974000
9 Prada 4,97% 1530000 23934422 2,186210 2186210
10 Balenciaga 4,39% 4,39% 2,180 000 9,158,109 1 696459
11 Cartier 3. 63% 1280000 12279311 314015
12 Бурберри 3,62% 27

43329468 1485372
13 Lancôme 1,90% 107070 132 358781 338,781
14 Yves Saint Laurent 0,899% 1,860 000 11 825,457 804 593
15 0 0.70% 1 200 000 11 277 114 696 071

Мы начали наш анализ с составления Deloitte рейтинга 100 крупнейших мировых компаний по продажам предметов роскоши. [1] Отчет Deloitte также включает взгляды группы на ключевые будущие тенденции, которые будут определять индустрию роскоши, и его стоит прочитать всем, кто интересуется этой отраслью.

Затем мы извлекли компании класса люкс из списка 100 самых ценных брендов Forbes. [2] Список Forbes, возможно, более открыт для интерпретации, поскольку он учитывает несколько точек данных, которые не всегда доступны для всех брендов. Однако в сочетании с фактическими данными о продажах из отчетов Deloitte мы были уверены, что у нас есть надежная отправная точка.

Затем мы использовали Google Trends для измерения фактического поискового интереса к каждому бренду предметов роскоши в Интернете. [3] Вскоре оказалось, что Gucci доминирует в поиске, поэтому мы сохранили этот бренд в качестве стандарта, по которому мы оценивали все другие бренды в нашем списке, чтобы иметь единую точку сравнения.

Наблюдая за значительной концентрацией доли поискового интереса среди 15 ведущих брендов класса люкс в нашем списке, мы суммировали их индивидуальный средний поисковый интерес за 2018 год, чтобы получить базовый уровень общего поискового интереса для 15 ведущих брендов. Затем мы рассчитали отношение каждого бренда к общему количеству, чтобы получить их долю в общем поисковом интересе.

Для каждого из оставшихся 15 ведущих брендов мы использовали комбинацию данных SimilarWeb [4] и Rival IQ [5] для измерения их веб-трафика, аудитории и вовлеченности в социальных сетях соответственно.

Определения

Наша сводная таблица в верхней части этой статьи относится к следующим терминам:

  1. Доля поискового интереса рассчитана на основе данных Google Trends за первое полугодие 2018 года по всему миру. Мы измерили абсолютный поисковый интерес для каждого из ведущих брендов предметов роскоши за этот период, а затем подсчитали, сколько внимания они привлекли по сравнению с другими брендами в нашем рейтинге в процентах от общего поискового интереса к роскошным брендам.
  2. Трафик веб-сайта оценивается на основе данных SimilarWeb за первую половину 2018 года с использованием основного домена бренда.
  3. Аудитория социальных сетей рассчитывается на основе отчетов Rival IQ для каждого бренда по состоянию на август 2018 года. Он представляет собой сумму подписчиков Facebook, Instagram, Twitter, YouTube и Google Plus.
  4. Вовлечение в социальные сети рассчитывается на основе отчетов Rival IQ для каждого бренда по состоянию на август 2018 года.Он представляет собой общее количество действий по взаимодействию во всех отслеживаемых социальных каналах, включая комментарии, лайки и публикации.

Что такое элитный бренд класса люкс?

Это самые дорогие бренды? Часто они будут такими, потому что мастерство и самоотверженность имеют свою цену. Но цена сама по себе не определяет роскошь, это просто результат времени и внимания, посвященных производству лучших товаров.

Что такое предметы роскоши

Предметы роскоши — это не легкодоступные товары, которые пользуются большим спросом, но не являются необходимыми для повседневной жизни и поэтому пользуются большим спросом при высоких доходах.Как правило, по мере того, как потребители становятся богаче, они покупают больше этих предметов роскоши.

Роскошь — это необходимость, которая начинается там, где потребности заканчиваются.

Coco Chanel

Хотя технически термин «товары роскоши» не обязательно относится к качеству товаров, обычно ожидается, что они будут товарами высокого класса с точки зрения качества и цены, которые отличают их от обычных товаров.

Некоторые распространенные примеры предметов роскоши включают дизайнерскую одежду и обувь, роскошные сумки и аксессуары, роскошные украшения и часы, изделия из кожи, косметику и парфюмерию премиум-класса, изысканные вина и шампанское и многое другое.

В последние годы индустрия предметов роскоши быстро развивалась благодаря растущему глобальному потреблению, растущему среднему классу на развивающихся рынках и инновациям в цифровой и онлайн-розничной торговле. Цифровая трансформация и меняющиеся потребительские вкусы и предпочтения создают новую конкурентную среду для предметов роскоши.


  1. Global Powers of Luxury Goods 2018. Формирование будущего индустрии роскоши. , Патриция Ариенти, Deloitte, 2018 г.
  2. Самые дорогие бренды мира , Forbes, 2018.
  3. Google Тренды , Google, 2018.
  4. Решения для анализа рынка SimilarWeb , SimilarWeb, 2018.
  5. Rival IQ Аналитика социальных сетей , Rival IQ, 2018.

Фотографии Сорайи Бахтиар, Chanel, The Haute Pursuit, Hodinkee, Chic Glam Style, Song of Style, Giorgio Armani, Aylin Konig, Micah Gianneli, Gary Pepper Girl, Beautilycieuse, Caroline Receveur.

Десять самых дорогих брендов класса люкс в мире

BrandZ  обнародовал рейтинг самых дорогих брендов класса люкс в мире на 2019 год . Четырнадцатый год подряд Louis Vuitton занимают первое место, достигнув 15-процентного роста за последние 12 месяцев с общей стоимостью 47,2 миллиарда долларов. В пресс-релизе мы читаем:

«LV сохраняет свое лидерство благодаря успеху своих культовых изделий из кожи и исключительной креативности во всем ассортименте продукции, с отличным балансом между традициями и современностью.

Во многом успех дома обусловлен его узнаваемой и мощной идентичностью бренда, которая превратила ценное культурное наследие в серию продуктов, которые все, взрослые и миллениалы (благодаря также новому креативному директору Вирджилу Абло ), продолжают хотеть. Chanel и Hermès заняли второе и третье места соответственно, присудив Франции приз как нация с наибольшим количеством брендов (6) в рейтинге BrandZ Top 10. Италия останавливается на четвертом и десятом местах с Gucci и Prada .

Предметы роскоши являются самым быстрорастущим сектором, как отметила Элспет Ченг , глобальный директор Kantar по оценке BrandZ:

«Несмотря на ограниченное число людей, которые могут позволить себе покупать предметы роскоши, цените их все больше и больше: они становятся все более узнаваемыми благодаря усилению и повышению уровня взаимодействия в социальных сетях и обновлению физических магазинов».

Если вам интересно, какой бренд стоит больше всего в мире, ответ: Amazon .Гигант онлайн-торговли, основанный Джеффом Безосом , оценивается в 315,5 млрд долларов, что на 52% больше, чем в прошлом году, которому удалось свергнуть через 12 лет Google и Apple , которые до 2019 года всегда конкурировали за вершину рейтинг.

 

Ниже представлены 10 самых дорогих люксовых брендов 2019 года по версии BrandZ.

  • 1. Louis Vuitton (47,2 миллиарда долларов)
  • 2. Chanel (37 миллиардов долларов)
  • 3.Hermès (31 млрд долларов)
  • 4. Gucci (25,3 млрд. Долл. США)
  • 5. Rolex (8,4 млрд. Долл. США)
  • 6. Cartier (6 миллиардов долларов)
  • 7. Burberry (4,7 млрд. Долл. США)
  • 8. Dior (4,7 млрд долларов)
  • 9. Saint Laurent/Yves Saint Laurent (3,6 млрд долларов)
  • 10. Prada (3,5 млрд долларов)

BrandZ 50 самых ценных французских брендов 2019

Роскошные бренды, такие как Louis Vuitton, Chanel и Hermès, доминируют в рейтинге BrandZ TM «50 самых ценных французских брендов 2019 года», демонстрируя сильную позицию традиционных домов моды в корпоративном ландшафте страны.

Во втором ежегодном рейтинге BrandZ France, опубликованном сегодня WPP и Kantar, который отслеживает и прогнозирует меняющуюся среду для крупнейших брендов страны, Louis Vuitton занимает первое место (46,4 миллиарда долларов), Chanel второе (39,2 миллиарда долларов) и Hermès третье (31,5 миллиарда долларов). ).

В целом на сектор предметов роскоши в настоящее время приходится 47% от общей стоимости рейтинга, при этом две из шести новых позиций еще больше укрепили его доминирование благодаря брендам Céline (№ 38, 1,1 млрд долларов) и Van Cleef & Arpels (№ 1).43, 937 миллионов долларов). Другими новичками являются бренд средств личной гигиены Vichy (№ 41, 954 млн долларов), бренд бытовой техники Tefal (№ 46, 774 млн долларов), бренд мороженого Carte D’Or (№ 44, 931 млн долларов) и ритейлер Maisons Du Monde (№ 44). № 49, 665 миллионов долларов).

Общая стоимость французского рейтинга BrandZ Top 50 выросла на 12%. Хотя это значительно опережает рост ВВП страны на 2,3%, он выглядит менее благоприятным по сравнению с ростом общей стоимости брендов на 21%, наблюдавшимся в рейтинге BrandZ Global 100 Top 100 ранее в этом году.

Одной из возможных причин отставания в росте может быть сравнительно низкий рейтинг инноваций ведущих французских брендов. Принимая 100 баллов в качестве эталона для этого показателя, 50 самых ценных французских брендов в среднем набирают 103 балла по сравнению со 113 баллами как в рейтинге BrandZ Global Top 50, так и в рейтинге Top 50 США.

Но некоторые французские бренды уже внедряют инновации с инициативами, которые включают поощрение сотрудников выступать в качестве послов бренда в социальных сетях и предоставление потребителям возможности тестировать продукты.Спортивный ритейлер Decathlon (№ 24, $2,2 млрд) рассматривается потребителями как самый прорывной бренд в рейтинге, получив 158-е место за «встряску».

The BrandZ Топ-10 самых ценных французских брендов 2019

Рейтинг 2019

Торговая марка

Категория

Стоимость бренда в 2019 г. (млрд долл. США)

1

Луи Виттон

Люкс

46.357

2

Шанель*

Люкс

39.241

3

Гермес

Люкс

31. 520

4

Л’Ореаль Париж

Личная гигиена

26.127

5

Оранжевый

Провайдеры связи

20.117

6

Ланком

Личная гигиена

11.452

7

Картье

Люкс

7. 476

8

швейцарских франков

Провайдеры связи

7,475

9

АХА

Страхование

7.011

10

Гарньер

Личная гигиена

6.847

 

Однако воспринимаемые инновации касаются не только разработки продуктов или использования технологий, и другие бренды стремятся к корпоративной социальной ответственности (КСО), чтобы укрепить свое положение по мере роста интереса потребителей к защите окружающего мира. Когда корпоративная социальная ответственность бренда соответствует его цели и хорошо доводится до сведения, она может стать таким же мощным фактором ценности бренда, каким в последние годы были цифровые технологии.

Те бренды из Топ-50, которые потребители считают социально ответственными, выросли в среднем на 14% за последний год, что вдвое больше, чем у брендов с низкими показателями. Бренды в Топ-10 по КСО включают Decathlon, Michelin (№11, $6,4 млрд), Air France (№50, $658 млн) и Credit Agricole (№11).23, 2,4 миллиарда долларов).

Дэвид Рот, WPP, сказал: «Франция дала нам слово предпринимателя, и у брендов есть огромные возможности, которые могут стать лидерами и встряхнуть их для своих потребителей. Инновации — это самый быстрый путь к росту ценности бренда, но компаниям следует использовать все формы инноваций, поскольку они ищут лучшие, наиболее аутентичные решения для своего бренда».

Наилучшей возможностью для брендов заявить об инновациях остается партнерство между традиционными и новыми брендами. Нефтяной бренд Total (№ 13, 5,9 млрд долларов) объединился с Blablacar, чтобы предложить ваучеры на скидку, которые стимулируют использование услуг компании по совместному использованию автомобилей, в то время как поставщик телекоммуникационных услуг Orange (№ 5, 20,1 млрд долларов) транслирует музыкальный сервис Deezer в эксклюзивной мобильной сети. провайдер во Франции более пяти лет.

Пьер Гоми, управляющий директор по бренду и коммуникациям Kantar TNS, Kantar Millward Brown, сказал: «Французские корпорации могут быть довольно традиционными — и это хорошо служило им в прошлом — но для роста бренда важно вырваться из такого поведения.Потребители все чаще ищут инновации, а КСО дает компаниям возможность переосмыслить себя за пределами цифровых технологий и продуктов, включив в них корпоративное поведение. Традиционное поведение, особенно среди бывших государственных компаний Франции, также может включать в себя гораздо большую заботу об окружающей среде и сотрудниках, что они могут использовать как огромное отличие».

Ключевые тенденции, отмеченные в исследовании BrandZ French Top 50, включают:

  • Dior — самый быстрорастущий: Dior (No.17-е место, 4,4 миллиарда долларов) быстрее всего поднялось в рейтинге, поднявшись на 58%, Реми Мартен (25-е место, 2,2 миллиарда долларов) вырос на 39%, а Сен-Лоран (19-е место, 3,6 миллиарда долларов) вырос на 34%.
  • Ценность уже не та, что раньше: Французские покупатели покупают меньше, но лучше. Десять лет назад 29% людей заявили, что хотят более качественных свежих продуктов; сейчас 33%. Более половины французских потребителей говорят, что готовы платить больше за более высокое качество.
  • Интернет-магазинам есть куда расти: 34 миллиона французских потребителей купили что-то онлайн в прошлом году, что на 13% больше, чем годом ранее.Технологии и мода являются популярными категориями в Интернете, но проникновение других секторов, особенно товаров народного потребления, остается низким по мировым стандартам. Ключевыми зонами роста являются женщины, моложе 35 лет и жители небольших городов.
  • Пожилые люди вполне могут стать будущим потребления: Почти треть населения Франции старше 55 лет, и эта доля растет. На них также приходится более 40% расходов на потребительские товары, и они ищут вкусную еду, моду, путешествия и технологии.
  • Маленькое красиво: Покупатели ищут способы поддержать местных производителей продуктов питания, и 58% говорят, что хотят покупать как можно больше местных продуктов. Супермаркеты и национальные бренды в настоящее время продвигают региональное наследие избранных продуктов, а новый бренд C’est qui le Patron? (Кто главный?), созданный совместно с потребителями, успешно продает растущий ассортимент свежих продуктов, от молока и масла до котлет для гамбургеров.

 

История вопроса и методология

По заказу WPP специалисты Kantar провели оценку 50 самых ценных французских брендов BrandZ™. Методология отражает ту, которая использовалась для расчета ежегодного рейтинга BrandZ Top 100 самых ценных мировых брендов, который проводится уже 13 лет.

Рейтинг сочетает в себе тщательно проанализированные рыночные данные от Bloomberg и Kantar с обширным пониманием потребителей. Во всем мире наше исследование охватывает 3,6 миллиона потребителей и более 122 000 различных брендов на более чем 50 рынках. Во Франции мы опросили более 101 000 потребителей более 1100 брендов в 88 категориях. Способность любого бренда стимулировать рост бизнеса зависит от того, как его воспринимают покупатели.Как единственный рейтинг оценки брендов, основанный на мнении потребителей, анализ BrandZ позволяет французским брендам определить их силу на рынке и дает четкие стратегические рекомендации о том, как повысить ценность в долгосрочной перспективе.

Рейтинг BrandZ Top 50 самых ценных французских брендов является наиболее точным и надежным рейтингом доступных брендов страны, и все бренды, включенные в рейтинг, соответствуют следующим критериям приемлемости:

  • Бренд изначально создан во Франции
  • Бренд принадлежит зарегистрированной на бирже компании или частной компании, финансовая отчетность которой находится в открытом доступе

Набор оценок и отчетов по брендам BrandZ также включает Китай, Индию, Латинскую Америку, Бразилию, Испанию, Великобританию, США, Нидерланды, Саудовскую Аравию, Германию, Австралию, Южную Африку и Италию

10 самых дорогих духов в мире в 2022 году

Автор Арпан Гош

Хорошие духи не просто обладают приятным ароматом, они могут служить продолжением вашей личности. Говорят, что запах — одно из наших самых сильных чувств, и правильный аромат может сделать смелое заявление, которое люди вряд ли забудут в ближайшее время.

Имея это в виду, вот самые дорогие духи со всего мира, призванные производить неизгладимое впечатление.

JAR Bolt of Lightning — 765 долларов США за унцию

JAR — детище Джозефа Артура Розенталя, американского ювелира из Парижа, чьи работы сравнивают с работами Фаберже.Бренд также известен уникальной линейкой ароматов, самым известным (и дорогим) из которых является Bolt of Lightning. Парфюм имеет сильный цветочный оттенок с ингредиентами, включающими восточные цветы и туберозу. Пожалуй, самая отличительная черта, соответствующая истории бренда, — красивая бутылка ручной огранки.

Joy от Jean Patou — 850 долларов США за унцию

Patou, созданный известным французским модельером и парфюмером Жаном Пату, в настоящее время находится под эгидой Procter and Gamble, но по-прежнему известен своими ароматами исключительного качества. Со списком ингредиентов, который включает в себя различные сорта роз и 10 000 цветков жасмина, Joy является одной из самых ранних работ Пату и восходит к 1929 году. Даже спустя столько десятилетий он считается одним из лучших в мире.

Caron Poivre — 1000 долларов США за унцию

Дом Parfums Caron – один из старейших французских парфюмерных домов. Он был основан в 1904 году, и пятьдесят лет спустя он выпустил то, что стало его фирменным ароматом — Caron Poivre.В то время как бутылки Caron, как правило, были разработаны деловым партнером основателя Эрнестом Дальтроффом, Poivre предлагает потрясающую бутылку, созданную Baccarat. Он имеет безошибочный аромат с преобладающими пряными нотами и доступен только в избранных магазинах по всему миру.

Читать о:

Hermes 24 Faubourg — 1500 долларов США за унцию

Название Hermes вызывает в воображении образы стильных кожаных сумок, дорогих часов и ювелирных украшений, но у него также есть несколько известных ароматов. Такие ароматы, как Hermes 24 Faubourg, названный в честь адреса флагманского парижского магазина бренда. Было выпущено всего 1000 флаконов этого ультра-редкого парфюма, каждый из которых сделан из прекрасного хрусталя Сент-Луиса и несет в себе ароматные ноты, такие как флердоранж и ваниль.

«Клайв Кристиан №1» — 2150 долларов США за унцию

Клайв Кристиан, один из ведущих мировых дизайнеров, известен своими великолепными и очень стильными кухнями. Это же чувство стиля, по-видимому, хорошо перешло в мир парфюмерии с выпуском Clive Christian No.1 в 2001 году. Он доступен в двух ароматах, один для мужчин и один для женщин, и поставляется в красивом хрустальном флаконе ручной работы с горлышком из стерлингового серебра, покрытым 24-каратным золотом.

Chanel Grand Extrait — 4200 долларов США за унцию

Созданный в 1921 году в результате сотрудничества Коко Шанель и парфюмера Эрнеста Бо, Chanel Grand Extrait имеет очень высокую репутацию в мире элитных ароматов. Сама бутылка представляет собой шедевр дизайна, с виду, который на первый взгляд кажется довольно простым, но несет в себе несколько слоев художественной сложности.

Baccarat Les Larmes Sacree de Thebes — 6 800 долларов США за унцию

Производитель кристаллов с невероятной репутацией на протяжении почти трех столетий, Baccarat совершил набег на мир парфюмерии в 90-х годах. Результатом стал один из самых дорогих духов в мире, выпущенный всего в трех флаконах. Наверное, неудивительно, что флакон является одним из главных достоинств этого аромата — он пирамидальной формы и сделан из хрусталя ручной работы с аметистовой крышкой.

Клайв Кристиан Нет.1 Imperial Majesty — 12 722 доллара США за унцию

Клайв Кристиан занимает второе место в этом списке как производитель третьего самого дорогого аромата в мире. Духи были созданы известным британским парфюмером Roja Dove и представляют собой ароматную цветочную смесь, включающую розовое масло, жасмин и таитянскую ваниль. Бутылка имеет дизайн, соответствующий названию, с горлышком из 18-каратного золота и инкрустацией 5-каратным бриллиантом.

DKNY Golden Delicious — 1 миллион долларов США

Самый дорогой парфюм в мире до того, как был свергнут в начале этого года, это специальное издание линии Golden Delicious является единственным в своем роде, когда-либо выпущенным.На самом деле духи были созданы для благотворительных целей, и все доходы от их продажи были переданы в фонд Action Against Hunger. В результате более чем 1500 часов кропотливой работы опытных ювелиров флакон украшен 2909 драгоценными камнями, в том числе 2700 белыми бриллиантами, 183 желтыми сапфирами, сапфиром Кабошон из Шри-Ланки, бирюзовым турмалином Параиба из Бразилии, а также четырьмя бриллиантами огранки «роза» и пятнадцатью бриллиантами. розовые бриллианты из Австралии.

Шумух — 1,29 млн долларов США

Представленный в марте в бальном зале Armani в Бурдж-Халифе, аромат Shumukh представляет собой потрясающую комбинацию ингредиентов, включающих индийское удовое дерево, сандаловое дерево, мускус, турецкую розу и некоторые другие ингредиенты, которые не были публично раскрыты. Он был разработан мастером-парфюмером из Дубая Асгаром Адамом Али. Упаковка представляет собой произведение искусства: кожаный футляр высотой почти 2 метра открывается, открывая бутылку, украшенную символами наследия ОАЭ. В основе трио золотых арабских чистокровок, а также три серебряных раскладушки, каждая из которых содержит настоящую жемчужину. Есть также три великолепные розы из розового золота и бриллиантовой пыли и мини-глобус с золотыми континентами. Три мраморные колонны поднимаются от основания к золотому куполу, на вершине которого сидит усыпанный бриллиантами золотой сокол.Излишне говорить, что в настоящее время существует только одна бутылка, что делает ее исключительно редкой и, без сомнения, со временем только увеличит ее ценность.

Изображения предоставлены: JAR Bolt of Lightning из Pinterest, Joy из quirkyfinds, Caron Poivre из RobbReport Malaysia, Hermes 24 Faubourg из eBay, Clive Christian No.1 и Imperial Majesty с веб-сайта Clive Christian, Chanel Grand Extrait из dosmagazine, Baccarat из Coutau -Бегари, DKNY Golden Delicious из Pinterest и Шумух из GQ Middle East

 

.
Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.