Самые известные бренды: 〚Известные бренды мира и история их популярности 〛◾Блог LINNIKOV.agency◾

Содержание

〚Известные бренды мира и история их популярности 〛◾Блог LINNIKOV.agency◾

Названия самых успешных компаний у всех на слуху. Мы знаем логотипы известных брендов, безошибочно можем назвать их слоганы. И даже не задумываемся, что за каждым из них стоит глубокая, а порой и весьма интересная история – как самой фирмы, так и людей, которые стояли у ее истоков.

Тем временем, каждая из таких компаний ежегодно вкладывает ощутимые бюджеты для развития и поддержки, и чтобы известные бренды по-прежнему оставались на вершине популярности. Это позволяет получать дополнительный доход, так называемые добавочную стоимость.

В этой статье представлены самые популярные бренды, которые уже много лет возглавляют мировой рейтинг.

Amazon — легенда интернет-магазинов

Компания «Amazon» появилась в 1994 году благодаря стараниям американца Джеффа Безоса. Этот человек один из первых понял, насколько успешной может быть интернет-коммерция. Онлайн-магазинов в то время не было, и «Амазон» можно считать первопроходцем в этой сфере.

В самом начале Безос решил продавать через интернет книги, так как на них не требовалась гарантия и пробное тестирование. Причем, саму идею ему подала жена – писательница по профессии, а деньги на раскрутку компании дал отец. Но средств было не так много, поэтому первый офис компании располагался в обычном гараже, где установили пару компьютеров и сделали склад товара.

В качестве названия фирмы Безос выбрал реку Амазонку, он считал, что ее габариты и большое количество притоков очень напоминают Всемирную паутину. Правда, сейчас его интернет-магазин по масштабам уже превзошел все водоемы вместе взятые. Наверное, нет ни одной вещи, которая не продавалась бы на этом портале. Не зря же слоган компании «Магазин всего».
А если рассматривать самые известные логотипы фирм, то лого у «Amazon» одно из самых узнаваемых. В нем название компании, а под буквами стрелка, которая напоминает смайлик. Сообщает, что главная цель – удовольствие клиентов. Плюс, стрелка идет от буквы «А» до буквы «Z», что еще раз говорит о широчайшем ассортименте интернет-магазина.
О популярности этого бренда говорит и тот факт, что сам Джефф Безос сейчас является одним из богатейших людей мира. Его состояние Форбс оценивает в 100 миллиардов долларов, и оно продолжает расти.

Samsung — король бытовой техники


Южнокорейская компания «Samsung» на сегодняшний день является самым известным и самым массовым производителем бытовой техники и электроники. Практически в каждом доме есть хоть одна вещь этой фирмы. Но мало кто знает, что на заре своего существования в компании и не помышляли о высоких технологиях, а занимались производством рисовой муки. Было это в далеком 1938 году. Основатель «Самсунга» — предприниматель Бьонг Чхуль Ли. Название переводится с корейского языка как «три звезды» — в честь троих сыновей бизнесмена.

Историческая смена сферы деятельности произошла в 1969 году. Бьонг заключил контракт с японскими коллегами из «Sanyo», и они начали совместно выпускать полупроводники. Потом пришла очередь черно-белых телевизоров, за ними появились стиральные машины и холодильники, в 80-х — микроволновые печи и первые компьютеры, а в конце 90-х – цифровые телевизоры, DVD-проигрыватели и телефоны.

Сейчас ассортимент «Самсунга» настолько огромный, что в нем можно найти даже непопулярные бытовые приборы, как бутербродницы и вафельницы. Заводы по производству открыты в более 60 странах мира, что позволило компании обеспечить рабочими местами более полумиллиона человек. При этом организация продолжает постоянно расширяться и завоевывать новые рынки. И не случайно, что слоганом «Самсунга» стала фраза «Вообрази возможности». А логотип бренда — наклоненный эллипс, который символизирует постоянно движение в мировом пространстве, развитие и совершенствование.

IKEA – уют и комфорт в каждый дом


«Есть идея. Есть IKEA» — этот слоган известен, наверное, каждому. Если говорить про самые известные топовые бренды, то в сфере товаров для дома у этого шведского гиганта нет конкурентов.
Появилась эта компания в 1943 году, когда 17-летний Ингвард Кампард одолжил деньги у отца и решил открыть свой небольшой магазин. Название придумал сам, это аббревиатура, в которую вошли первые буквы его имени, фамилии, названия деревни, в которой он родился, и родительской фермы.
Время было непростое, шла Вторая мировая война – и даже самые обычные вещи были в большом дефиците. И поэтому первым делом Кампард решил продавать шариковые ручки, которых в стране было не достать. Быстро раскрутиться ему помогла смекалка и хорошая реклама. Он пообещал каждому покупателю кофе и булочку в подарок, и в первый же день от клиентов не было отбоя.
После первого успеха Камрад решил расширить ассортимент магазина. Помимо других мелочевок, в нем появилась мебель, которая в то время также была огромных дефицитом. Ставка была сделана именно на дешевые модели с мелких фабрик, а после Камрад и вовсе придумал, что гораздо выгоднее закупать детали и собирать мебель самим.

В 1958 году открылся первый фирменный магазин IKEA, а сегодня их несколько сотен по всему миру. Но политика компании осталась прежней – все вещи должны быть по доступной цене для покупателей. Даже знак, который входит в лучшие логотипы компаний мира, намекает на простоту – это название бренда, выполненное в цветах шведского флага.

Google – самая современная поисковая система


Популярность компании «Google» настолько высока, что даже само слово «гуглить» прочно вошло в обиход многих людей.
Это один из самых молодых и самых успешных порталов. Хотя его взлет проходил с большими трудностями. В 1998 году двое аспирантов Стэнфордского университета Сергей Брин и Ларри Пейдж решили создать новую поисковую систему. Проблема заключалась в том, что было слишком много конкурентов, а молодые люди, по сути, не предлагали ничего нового. Именно по этой причине они несколько лет не могли найти инвесторов, готовых вложиться в этот проект.

Но в итоге деньги все-таки удалось собрать. Произошло настоящее чудо. Трудно точно сказать почему, но «Google» полюбился американским пользователям. Да так, что поисковик сумел вытеснить более известные бренды — «Yahoo!» и «Netscape». С начала 2000-х количество запросов выросло до сотен тысяч, данный момент измеряется сотнями миллионов. А создатели портала Брин и Пейдж превратились в миллиардеров и стали еще одним примером воплощением «американской мечты».
Кстати, в качестве названия было выбрано математическое число «гугол», которое выглядит как единица со ста нулями. Интересно, что в нашей Вселенной нет ничего, что можно было бы измерить столь большой величиной. Поэтому «Google» это еще и намек на бесконечность, которая хорошо характеризует просторы интернета. А вот слогана у компании как такового нет. Первое время существовала фраза «Найдется все», но потом выяснилось, что ее уже ранее использовали главные конкуренты из Яндекса. Пришлось отказаться, а новые лозунги компаний так и не появились.

Nike – спорт как религия


Слоган компании «Just do it!» («Просто сделай это!») и эмблема в виде галочки –идентификационная айдентика благодаря которой «Nike» узнают по всему миру. Ее основал американец Фил Найт в 1964 году. Он не был бизнесменом, а просто занимался бегом. Очень много денег у него уходило на покупку спортивной обуви. В какой-то момент юноша решил производить собственные кроссовки, чтобы меньше тратить, получать идеальную обувь под свои запросы, а заодно хотел помочь таким же мальчишкам из своего района.

Новинка многим пришлась по вкусу, за первый год продаж Фил Найт заработал баснословные для себя 8 тысяч долларов. Но настоящая слава пришла к компании благодаря удачному рекламному ходу. «Найк» первым решил рекламировать обувь через известных спортсменов. Чаще всего в этих кроссовках появлялись баскетболисты, а фанаты, стараясь повторять все за своими кумирами, тут же бежали в магазин. Плюс, Найт всегда старался внедрять новые технологии, в этом плане компания одна из ведущих в мире. Например, именно «Nike» принадлежит идея создания амортизирующей подушки, которая сейчас присутствует в любой спортивной обуви.
Помогла в развитии компании и постоянная конкуренция. На протяжении всей своей истории приходилось бороться с двумя гигантами – «Adidas» и «Puma», которые также были весьма известные компании. Соответственно, технологи всегда старались придумать что-то новенькое, чтобы завлечь покупателей. Да и рекламщикам некогда было сидеть без дела. В результате «Nike» первым расширил ассортимент продукции. Пока другие продавали только кроссовки для профессионального спорта, компания начала производить повседневную и детскую обувь, спортивную экипировку и многое другое. В результате чего товары с «галочкой» стали одни из самых популярных в мире.
Кстати, название «Nike» произошло от имени греческой богини победы Ники. А значок бренда «галочка» — ее крылья. В свое время эмблему Филу Найту помогла придумать знакомая художница – всего за 30$. А сейчас этот бренд стоит миллиарды.

McDonald’s – главный фаст-фуд в мире


Видя желтую букву «М» на красном фоне, каждый человек в любой точке мира понимает – здесь можно быстро и недорого перекусить. «McDonald’s» на сегодняшний день – самый популярный ресторан быстрого питания и никакие другие мировые компании в этой сфере не могут с ним конкурировать.
А ведь всего этого могло бы и не быть, если бы не участие одного человека – американского бизнесмена Рэя Крока. Нет, не он придумал гамбургеры и картошку-фри, не он и основал этот ресторан. Это сделали два других американца – братья Макдональды. Они открыли небольшое кафе, в котором было всего 9 наименований блюд, но главное – цены в два раза ниже, чем в других заведениях и скорость обслуживания клиентов — феноменальная. Но проблема была в том, что братья и не думали о расширении. Их вполне устраивал тот небольшой доход, который они получали.

Именно Рэй Крок убедил их начать развивать сеть ресторанов по всей Америке, а после и вовсе выкупил права на «McDonald’s» и стал всем заниматься сам. Кстати, тот контракт обошелся ему в 2,7 миллиона долларов, а после он сумел заработать более 600 миллионов. А самые популярные бренды обзавелись достаточно серьезным конкурентом.
Популярность «Макдональдса» строится на нескольких базовых принципах. Во-первых, вкус основных блюд не меняется уже несколько десятилетий и вкус еды одинаковый во всех закусочных «McDonald’s» в мире, что вызывает привычку у клиентов. Во-вторых, в ресторане по-прежнему самые доступные цены на еду. В-третьих, работа построена по принципу конвейера – пришел, заказал, поел и освободил место другому.
Логотип ресторана в виде желтой буквы «М» не меняется уже очень давно. А вот слоганы компании «Макдональдс» существовали в разных вариантах. В 70-х лозунг звучал как «Все мы это делаем для вас», после появился другой – «Сегодня вы заслужили перерыв». Но сегодняшний слоган многими специалистами признан самым удачным и наиболее благозвучным. И пусть фраза «I’m loving it» («То, что я люблю!») с точки зрения английского языка написана немного коряво, ее с удовольствием повторяют все клиенты ресторана. А их между прочим – 45 миллионов человек в день.

Microsoft – компьютер в каждый дом


«Microsoft» — всемирно известная корпорация по производству программного обеспечения. Она была основана в 1975 году тогда еще студентом Биллом Гейтсом и его приятелем Полом Алленом. В самом начале они просто писали новый язык программирования, а потом решили продать свое детище. Кстати, этот шаг вызвал недоумение среди коллег. Дело в том, что компьютеров тогда было мало, и все программисты бесплатно делились друг с другом своими наработками.
Но Билл Гейтс решил сделать ставку именно на коммерцию и оказался прав. Его операционные системы для IBM PC — сначала MS-DOS, а потом и Windows – в середине 80-х произвели настоящую революцию и открыли новую эру микроэлектроники. А самого Гейтса сделала одним из богатейших людей на планете.

Сейчас компания «Microsoft» входит в топ брендов и является настоящим монополистом в своей сфере, у нее практически нет конкурентов. Это позволяет успешно внедрять ноу-хау и развиваться, даже не проводя агрессивных рекламных кампаний.
Название бренда появилось как сокращение от «Microcomputer Software». Логотип достаточно прост – за время существования менялся только графический стиль написания бренда, а в последнем варианте в качестве картинки для логотипа добавился разноцветный квадрат. Слоган – «Your potential. Our passion», что переводится «Ваши возможности. Наша страсть».

Coca-Cola – газировка, покорившая мир


Название «Coca-Cola» знают все. За более чем столетнюю историю этот безалкогольный напиток стал самым популярным в мире. И все многочисленные заявления о том, что газировка разъедает желудок или содержит наркотические вещества, не могут сдвинуть Кока-Колу с ее высоких позиций. Ежедневно продается более 8 миллиардов бутылок и банок с напитками этой компании.
Началось все еще в конце XIX века. В 1886 году химик-фармацевт Джон Пембертон придумал новое лекарство, которое назвал «сиропом от нервов». Он включал в себя листья коки и орехи дерева колы. Отсюда собственно и возникло название. А вот полный состав нынешней газировки держится в строжайшем секрете и другие аналогичные бренды мира готовы на многое, чтобы узнать рецепт.

Вначале Кола продавалась только в аптеках. Позже сироп смешали с содовой и получили ту самую «шипучку». А когда в Америке ввели сухой закон, новый напиток пустили в массовый оборот. Он тут же стал мега популярным. Причем, Coca-Cola всегда считалась демократичным напитком. Ее пьют все – подростки и пенсионеры, рабочие и кинозвезды. А продуманная рекламная компания позволила ассоциировать газировку еще и с главными семейными праздниками, такими как Рождество. Не все слоганы известных компаний могут конкурировать с простым, но таким притягательным «Всегда Кока-Кола!».

Apple – яблочная лихорадка


За всю историю человечества было три знаменитых яблока – которое съели Адам и Ева, которое упало на голову Ньютона и которое придумал Стив Джобс. Компания «Apple» на сегодняшний день возможно самый известный бренд. Миллионы поклонников с вожделением отслеживают информацию о выходе очередной новинки, а потом отстаивают огромные очереди, чтобы первыми приобрести новый гаджет.
Началось все в 1976 году, когда Стефан Возняк и Стив Джобс придумали свой первый компьютер «Apple 1». Он позиционировался как «модель для кухарок», то есть каждый потребитель должен был легко в нем разобраться. Кстати, именно этот компьютер стал прототипом всего, чем мы сегодня пользуемся.

А когда Стив Джобс решил переориентироваться на телефоны и планшеты, популярность «Apple» взлетела дол небес. Слоган «Думай иначе» в точности характеризует продукцию компании. Она в корне отличается от конкурентов – другой дизайн, другая функциональность, другая операционная система, другие ценности. Если говорить про лучшие логотипы мира, то «откусанное яблоко» одно из самых известных.

Вместо заключения

Конечно, это далеко не все всемирно известные бренды. Например, можно вспомнить самые известные марки автомобилей или модной одежды. Но именно вышеперечисленные компании из года в год возглавляют мировой рейтинг. Эти известные фирмы могут меняться в нем местами, потом отвоевывать позиции. Но главное, им удается грамотно адаптировать свое позиционирование и рекламные кампании под условия рынка и задавать тренды!

Каталог лучших брендов мира - StyleTopik

Один из самых известных американских брендов Calvin Klein сегодня представлен на международном рынке мужским и женскими коллекциями одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. А начиналось все с обычной мастерской в Нью-Йорке. Кельвин Кляйн, основатель и арт-директор компании Calvin Klein, родился в 1942-м, в одном из районов Нью-Йорка. В восемнадцать лет он оканчивает Высшую Школу искусств и продолжает обучение в технологическом Институте Мод. Идея основать собственную мастерскую пришла Кельвину еще в детстве, но реализовать мечту он смог только в 1968-м, когда вместе с другом детства, Барри Шварцом, арендовали офис в одном из отелей Нью-Йорка. Изначально дизайнер ориентировался только на мужскую одежду, чем и заслужил признание в мире моды. Но, в 1970-м, Кляйн приступает к разработке женской коллекции одежды. Дизайнер впервые адаптировал мужской костюм, под женский силуэт, чем вызвал настоящую революцию в мире моды. В 1973-м Кельвин Кляйн получает премию Coty, в номинации «за самую безупречно сшитую одежду». 1978-й год стал решающим для модного дома Calvin Klein, так как именно в это время мир увидел джинсы, которые изменили сознания миллионов людей. Джинсы Calvin Klein – обтягивающие, стильные и современные были впервые выпущены в черном цвете. В 1982-м дизайнер разрабатывает мужскую коллекцию нижнего белья. Рекламная компания этой коллекции вызвала споры и осуждения со стороны американцев, ведь впервые, в рекламе было представлено как предмет эстетики полуобнаженные мужские тела. Кстати, это не единственный скандал, связанный с брендом Calvin Klein. Привлечение несовершеннолетних моделей для рекламы, использование эротических сцен и даже богохульство – все это было в рекламной кампании Calvin Klein и все это резко осуждалось обществом. Но, не смотря, ни на что, дом мод Calvin Klein имеет армию поклонников во всем мире и не перестает радовать их новыми еще более провокационными коллекциями. Одежда Calvin Klein – это выбор смелых, стильных и современных людей.

10 известных брендов всего мира.

В индустрии моды правят модные дома. Самые известные бренды и их история.

В индустрии моды правят модные дома. Их одежда так же дорого, как и прекрасна. Далеко не все могут позволить себе такую роскошь, но она того стоит.

Самые известные бренды и их история:

1. Gucci. Известный итальянский бренд, который был основан в 1920 году Гуччио Гуччи. Сейчас является одним из востребованных и дорогих брендов. Создает роскошные сумки, обувь, одежду для богатых людей всех возрастов и полов. Данная одежда настолько же удобна и практична, как и дорога и красива.

2. Chanel. Французский бренд, основанный в 1909 году величайший дизайнером Коко Шанель. Габриэль Шанель сделала огромный прорыв в индустрии моды, выпустив коллекцию женской одежды, которая на тот момент считалась мужской (галстуки, жилеты). Специализируется на выпуске не только одежды, но обуви и парфюма.

3. Prada. Основан в 1913 году Марио Прада и его братом в Италии. Выпускает не только женскую, но и мужскую одежду класса «люкс». Специализируется на сумках, чемоданах, верхней одежде. Иметь вещь prada, значит показать свое положение в обществе, ведь вещи этого бренда отнюдь не дешевые.

4. Dolce and Gabbana. Итальянская кампания 1985 года, основателями которой являются Стефано Габана и Доминико Дольче. Известна своими гламурными решениями. Многие мечтают иметь в коллекции вещь D&G.

5. Armani. Еще одна итальянская марка 1975 года основания дизайнером Джорджо Армани и его коллегой Серджо Галеоти. Специализируется на мужской одежде, имеющая большой спрос среди лиц шоу-бизнеса. Помимо костюмов выпускает часы и обувь.

6. Marc Jacobs. Основатель Марк Джейкобс создал империю в 2010 году, построенную не только на одежде, но и на аксессуарах, парфюмерии и ювелирных изделиях. Сейчас этот бренд пользуется огромным спросом среди молодежи и не только.

7. Dior. Кристиан Диор начал свою деятельность в 1946 году, создавая роскошные вечерние платья и обувь. Сейчас стал более известен за счет декоративной косметики и аксессуаров.

8. Guess. Известен с 1980-х годов, так как является первым создателем джинс. Штаб -квартира находится в Лос- Анджелесе. На данный момент выпускает одежду класса люкс, аксессуары, часы и парфюмерию. Имеет свою линейку детской одежда, под названием Guess kids.

9. Versace. Основателем является модельер Джанни Версаче в 1978 году. Офисом компании является модный дом в Милане, так как этот бренд берет свои корни с Италии. Особенностью является то, что одежда отличается своей экстравагантностью, яркостью и сексуальностью. Именно поэтому полюбилась многим артистам.

10. Valentino. Данную компанию основал Валентин Клемэнте Людовик Гаравани в 1970 году. Выпускает женскую одежду и шикарные свадебные платья. Сам бренд делится на подразделения. За счет этого компания может снижать цену и делать свой товар доступнее.

ТОП-10 Крупнейших брендов мира

1. Apple 

Тим Кук, генеральный директор

Год основания: 1976

Отрасль: IT, электроника

Apple Inc. была создана Стивом Джобсом и Стивом Возняком. Не раз за всю историю она находилась на грани развала, но Джобс, при­нимавший неудачи фирмы близко к сердцу, делал все для ее успеха. На сегодняшний день Apple Inc. по­глотила более 30 компаний.

Стоимость бренда: 87,1 млрд долларов

Динамика стоимости: +129% за 2012 год

Занимает 11-е место в рейтинге потребительского восприятия

 

Бренд Apple давно стал признаком принадлеж­ности к сливкам общества: считается очень престиж­ным иметь на смартфоне или компьютере изображе­ние надкушенного яблока, и даже герои современных фильмов как бы невзначай демонстрируют на экранах новинки компании.

Именно Apple Inc. первой начала массово выпускать персональные компьютеры и применять графический интерфейс пользователя. Основной бизнес фирмы определился в 1984 году одновременно с созданием 32-разрядного Macintosh. Аудиоплеер iPod, сенсорный смарт­фон iPhone, планшетный компьютер iPad – самые известные продукты компании. Революцион­ный дизайн устройств снискал популярность у потребителей, а грамот­ная PR-кампания обеспе­чила лидерство на рынке электронной техники и ин­формационных техноло­гий. На февраль 2012 года капитализация Apple Inc. превышает общую стоимость ее конкурен­тов – Google и Microsoft.

2. Microsoft

Стив Балмер, генеральный директор

Год основания: 1975

Отрасль: разработка программного обеспечения

Компания под руководством двух друзей-студентов Билла Гейт­са и Пола Аллена начала работу с создания интерпретатора языка Basic для персонального компью­тера Altair 8800. В 1983 году Аллен покинул постепенно набиравшую обороты Microsoft Corporation.Стив

Стоимость бренда: 54,7 млрд долларов

Динамика стоимости: -2% за 2012 год

Занимает 1-е место в рейтинге потребительского восприятия

 

Неслучайно бренд Microsoft занял верхнюю строчку в рейтинге по­требительского вос­приятия. Респонденты отмечают положитель­ное влияние компании на их жизнь и то, что ее услуги отвечают инди­видуальным запросам. Microsoft Corporation – лидер в производстве программного обеспе­чения: она разработала семейство операцион­ных систем Windows, программы для работы с документами Microsoft Office, а также небезыз­вестную Xbox – игровую приставку, ставшую серьезным конкурен­том Sony PlayStation 2. Продукция компании продается более чем в 80 странах мира, а программы переведены более чем на 45 языков.

В последние годы на корпорацию обруши­лась антимонопольная комиссия ЕС, и Microsoft Corporation не раз вы­плачивала крупные штра­фы. Однако до сих пор компания остается самой популярной и уважаемой среди потребителей.

3. Coca-Cola

Мухтар Кент, генеральный директор

Год основания: 1886

Отрасль: производство прохлади­тельных напитков

Автор напитка Coca-Cola – фар­мацевт Джон Стит Пембертон из Атланты, а название придумал его бухгалтер Фрэнк Робинсон. Сна­чала новинка использовалась как лекарство «от любых нервных рас­стройств» и продавалась в аптеке Джекобса по пять центов за стакан.

Стоимость бренда: 50,2 млрд долларов

Динамика стоимости: +8% за 2012 год

Занимает 29-е место в рейтинге потребительского восприятия

 Немногие знают, что со­временным образом Сан­та-Клауса – упитанного старичка в красной одеж­де с белой оторочкой – США и весь мир обязаны именно Coca-Cola. Если раньше на Рождество к католикам приходил эльф в зеленых чулочках, то сейчас благодаря усилиям маркетингового отдела The Coca-Cola Company вот уже более 80 лет их бренд прочно связан в сознании людей с глав­ным праздником года.

Coca-Cola продается более чем в 200 странах мира. Несмотря на то, что в самих США спрос на напиток в последние семь лет снизился, он по- прежнему самый попу­лярный в своем сегменте. Только в 2011 году The Coca-Cola Company продала 26,7 млн ящиков газированной воды.

Не раз Coca-Cola подвергалась жесткой критике за свой состав и влияние на организм человека, однако на­питок по-прежнему очень любим потре­бителями. Главное – соблюдать меру.

4. IBM

Вирджиния Рометти, генеральный директор

Год основания: 1889

Отрасль: IT

Основатель IBM Герман Холле­рит начинал деятельность с созда­ния электрического табулятора. Во Вторую мировую войну предпри­ятием производилось стрелковое оружие, а в 1950-е была создана компьютеризированная система противоракетной обороны SAGE.

Стоимость бренда: 48,5 млрд долларов

Динамика стоимости: +8% за 2012 год

Занимает 20-е место в рейтинге потребительского восприятия

«Голубой гигант» – так неформально называ­ют компанию IBM, и она оправдывает это имя. Ей принадлежит создание первого американско­го компьютера Mark I, первой системы брониро­вания авиабилетов Sabre, разработка динамической оперативной памяти и дискеты, а также массо­вый выпуск персональных компьютеров IBM PC, архитектура которых стала стандартом для отрасли и способствовала наступлению компью­терной революции.

В 1990-е годы IBM было довольно трудно конкурировать с другими компаниями, но развер­нутая консалтинговая деятельность улучшила ее дела и по настоящее вре­мя приносит больше по­ловины доходов фирмы.

IBM владеет огром­ной исследовательской базой и на протяжении 20 лет бьет рекорды по количеству патентов на изобретения: в 2011 году их число составило 6180. Также ее сотруд­никами получено пять Нобелевских премий.

5. Google

Ларри Пейдж, генеральный директор

Год основания: 1997

Отрасль: Интернет

Поисковая система Google по­явилась как научно-исследова­тельский проект студентов Стэн­фордского университета Ларри Пейджа и Сергея Брина. Название компании происходит от иска­женного слова googol, означаю­щего «десять в сотой степени».

Стоимость бренда: 37,6 млрд долларов

Динамика стоимости: +26% за 2012 год

Занимает 7-е место в рейтинге потребительского восприятия

«Гуглить» – этот неологизм, обозначающий поиск информации в Интернете при помощи Google, так прочно за­крепился в современном сленге, что пользователи часто употребляют его и по отношению к другим системам. Однако сама компания категориче­ски против подобного обращения с их брендом и в 2006 году потре­бовала «использовать слова, образованные от Google, только когда речь идет о Google Inc. или его сервисах».

Под брендом Google с помощью самых передовых технологий создан мир, оказав­шись в котором, любой пользователь Интернета сможет легко сориен­тироваться и найти для себя все необходимое: здесь и поисковая систе­ма, и электронная почта, и популярный видеохо­стинг YouTube, и блоги, и социальная сеть, и многое другое. Компа­нией также разработан браузер Google Chrome, лидирующий по коли­честву пользователей.

6. Intel

Пол Отеллини, генеральный директор

Год основания: 1965

Отрасль: полупроводники

Компания была основана двумя талантливыми изобретателями – Робертом Нойсом и Гордоном Му­ром. Вскоре к ним присоединился и Эндрю Гроув, впоследствии су­мевший вывести Intel Corporation из кризиса, – хрестоматийный пример, часто приводимый в бизнес-школах.

Стоимость бренда: 32,3 млрд долларов

Динамика стоимости: +12% за 2012 год

Занимает 6-е место в рейтинге потребительского восприятия

Это самый «мужской» бренд: несмотря на то, что Intel в рейтинге по­требительского восприя­тия занял 6-е место, в ходе опроса среди мужчин он оказался на верхней строчке. Подавляющее большинство персональ­ных компьютеров работа­ет на микропроцессорах семейства x86 (торговая марка Pentium), соз­данных компанией Intel Corporation. Она произ­водит большой спектр электронных устройств и компонентов для ПК, чипсеты и многое другое.

Революционные раз­работки компании по­влияли на сегодняшний мир, в корне изменив его. По сути такие гиган­ты отрасли информаци­онных технологий, как Apple и Microsoft, не смогли бы существовать без Intel Corporation, ведь она создала сердце современных компью­теров – микропро­цессор. Практически с самого основания компания стала лиде­ром в своей области, а конкуренты на ее фоне просто теряются.

7. McDonald’s

Джеймс Скиннер, председатель совета директоров, генеральный директор

Год основания: 1940

Отрасль: общественное питание

Основателями компании являют­ся два брата – Ричард и Морис Мак­доналды. Однако в 1954 году Рей Крок приобрел у них право зани­маться франчайзингом McDonald’s. Через шесть лет он стал полноправ­ным владельцем фирмы и развил ее деятельность по всему миру.

Стоимость бренда: 37,4 млрд долларов

Динамика стоимости: +13% за 2012 год

Занимает 85-е место в рейтинге потребительского восприятия

 

Две желтые арки, сведенные в букву «М», давно стали узнаваемым символом McDonald’s. Здесь можно быстро и плотно перекусить, заплатив при этом не­большие деньги, – по­этому перед кассами всегда выстраиваются огромные очереди. Кафе McDonald’s находятся в 119 странах мира, ежедневно обслуживая около 68 млн человек.

«Макдональдиза­ция» общества вызвала резкую критику меню кафе и деловой практики компании. В 2003 году в энциклопедический словарь Merriam-Webster даже был введен термин «макджоб», означавший «низкооплачиваемую ра­боту, которая не требует особых навыков и дает мало возможностей для развития». Ранее это слово было использовано в романе «Поколение X» американского писа­теля Дугласа Коупленда. Несмотря на отрицатель­ные отзывы, McDonald’s остается самой попу­лярной в мире сетью общественного питания.

8. GE

Джеффри Иммелт, председатель правления, генеральный директор

Год основания: 1878

Отрасль: производство электротехнического, энергетического, медицинского оборудования

Всемирно известный изобрета­тель Томас Эдисон основал компа­нию, первоначально называвшуюся Edison Electric Light. После объеди­нения с Thomson-Houston Electric она получила свое современное наименование и организовала се­рийное производство лампочек.

Стоимость бренда: 33,7 млрд долларов

Динамика стоимости: +2% за 2012 год

Занимает 49-е место в рейтинге потребительского восприятия

 Это крупнейшая в мире нефинансовая транснациональная компания. General Electric занимается про­изводством бытовой и осветительной техники, медицинского обору­дования, авиационных двигателей и даже ло­комотивов. Она первой организовала массовый выпуск электрических холодильников и сти­ральных машин, а ее знаковым продуктом считается многостволь­ный станковый пулемет M134 Minigun, впер­вые примененный во Вьетнамской войне.

Несмотря на то, что в последние годы дела у General Electric несколько ухудшились, компания по-прежнему остается промышленным гигантом в своей отрасли. Она даже запустила программу по сокращению издержек и продолжает реструк­туризацию бизнеса, что позволило в 3-м квартале 2012 года нарастить при­быль на 49% – до 3,49 млрд долларов. Кроме того, в 2011 году GE заняла 16-е место в Fortune Global 500.

9. BMW

 

Норберт Райтхофер, генеральный директор

 Год основания: 1916

Отрасль: автомобильная промышленность

Изначально фирма была создана Карлом Фридрихом Раппом для про­изводства авиационных двигателей: бело-голубая эмблема BMW тракто­валась как самолетный винт на фоне неба. Сейчас компания утверждает, что цвета взяты из флага Баварии, где и была основана BMW AG.

Стоимость бренда: 26,3 млрд долларов

Динамика стоимости: +18% за 2012 год

Занимает 5-е место в рейтинге потребительского восприятия

Популярность этой марки всегда была очень высокой, а после «бонди­аны» интерес к ней толь­ко возрос: на легендар­ном BMW передвигался агент 007. Качественный, надежный и быстрый ав­томобиль давно завоевал любовь и уважение потре­бителей. Успех компании можно назвать предре­шенным: на авиационных двигателях BMW было установлено множество рекордов, а Эрнст Хенне стал самым быстрым мотоциклистом в мире на мотоцикле BMW.

На сегодняшний день BMW AG – лидер миро­вого рынка по продаже автомобилей класса люкс. Одним из секре­тов успеха компании ее генеральный директор Норберт Райтхофер на­звал поддержание брен­да BMW: «Для нас это все. В первую очередь марка – это обещание того, что потребитель получит товар с опреде­ленным набором качеств и изделие под этой маркой заслуживает того отношения, на которое вы рассчитываете».

10. Cisco 

Джон Чемберс, председатель правления, генеральный директор

Год основания:

1984

Отрасль: телекоммуникации

Компания была основана супру­гами Леонардом Босаком и Санд- рой Лернер, работавшими в Стэн­фордском университете. Название Cisco происходит от сокращенного San Francisco, а логотип представ­ляет собой стилизованное изобра­жение моста «Золотые ворота».

Стоимость бренда: 26,3 млрд долларов

Динамика стоимости: +7% за 2012 год

Занимает 15-е место в рейтинге потребительского восприятия

 

 

 Это, пожалуй, один из тех «китов», на котором держатся вся современная телекоммуникационная инфраструктура и Интер­нет. Именно Cisco произ­водит сетевое оборудова­ние высочайшего качества, стремясь обеспечить кли­ентов всем необходимым.

Поначалу компания занималась выпуском только маршрутизаторов (сетевых компьютеров, пересылающих пакеты данных между различными сегментами сети. – Прим. ред.), но с тех пор ее ассортимент значитель­но расширился. Сейчас Cisco производит также универсальные шлюзы, кабельные модемы, DSL- оборудование, систе­мы видеонаблюдения, серверы. Можно назвать Cisco монополистом в ее области, ведь за продукци­ей в компанию обращают­ся ведущие организации мира и интернет-про­вайдеры. В России Cisco планирует участвовать в создании инновацион­ного центра Сколково, сформировав на его территории Академию IT-профессионалов.

 

Рейтинг составлен на основе списка, представленного журналом Forbes в 2012 году. Критерием для его формирования послужила оценка доходов компаний за последние три года и доли их прибыли в своей отрасли. Также консалтинговыми фирмами Landor и PSB был проведен опрос среди потребителей для создания рейтинга их восприятия. 

Текст: Ксения Меньщикова

Самые знаменитые бренды одежды / StatusName

Названия популярных брендов одежды знает весь мир. Некоторые из них имеют многолетнюю историю, некоторые покорили международный рынок относительно недавно. Практически в каждой стране есть компания, производящая одежду с мировым именем.

Истории появления названий торговых марок одежды разные, но есть общие принципы создания имени бренда: по имени основателя, или тем словом, которое наиболее точно и емко отражает концепцию бренда.

Французские бренды одежды

Страна, столица которой является одной из мировых столиц моды, подарила миру немало модных брендов одежды.

Среди них – открытый в 1854 году в Париже модный дом Луи Виттон (Louis Vuitton), названный в честь основателя – дизайнера Луи Виттона, запустившего собственное производство сумок, чемоданов и одежды. Предприятие является семейным, много лет бразды правления передаются из поколения в поколение семьи Виттон, а название все так же носит имя первого владельца.


Легендарная Коко Шанель (Chanel S. A.) в 1910 году открывает свой первый бутик одежды и парфюмерии в Париже. Позже небольшой магазин превратился в производство мирового масштаба, носящее имя французской женщины-модельера, которая совершила настоящую революцию в мире моды.

В 1837 в Париже появляется мастерская по изготовлению экипировки для верховой езды под названием Эрмес или Гермес (Hermès International S.A.) . Ее владельцем был Тьерри Эрмес – именно его фамилия вынесена в название марки. Через несколько десятков лет компания налаживает выпуск готовой одежды, аксессуаров, парфюмерии. Забавно, что название Эрмес созвучно имени греческого бога Гермеса, покровителя торговли и прибыли. Возможно, именно это покровительство принесло предприятию неслыханную популярность и позволило стать одним из самых дорогих брендов одежды в мире.

Аналогичным образом родились названия мировых брендов одежды Пьер Карден (Pierre Cardin) – основан в 1950 году модельером Пьером Карденом, Ив Сен Лоран – в 1961 Ивом Сен-Лораном, Лакост – в 1933 году теннисистом Рене Лакостом. В 1946 году в одном из парижских особняков открылся дом моды Диор, носящий имя одного из основателей – Кристиана Диора.

Французская марка молодежной одежды с оригинальным названием Naf Naf появилась в 1973 году. Тогда в Париже два брата, Патрик и Жерар Парьянт открыли небольшой магазин молодежной одежды под названием «Influence» (англ. – «влияние»). В 1978 году братья выпускают первую собственную коллекцию и придумывают название бренда – им стало детское прозвище одного из братьев из сказки про трех поросят. Удивительным образом это имя детства принесло семейному предприятию удачу, став его талисманом.


Известные итальянские бренды одежды

По количеству громких имен в мире моды Италия не уступает Франции. Истории итальянских брендов одежды тоже часто связаны с их основателями.

Всемирно известный модный дом Прада (Prada) основан в 1913 году в Милане дизайнером Марио Прада как небольшой магазинчик дорожных сумок. Спустя несколько десятков лет детище Марио превратилось в целую модную империю, выпускающую эксклюзивную и качественную одежду, аксессуары и парфюм. Спустя много лет компания по-прежнему находится под руководством семьи Прада и носит имя своего первооткрывателя, давно ставшее синонимом роскоши. В 1993 году Прада представляет новую торговую марку Miu Miu – бренд молодежной одежды. Названием послужило детское прозвище Миуччи Прада, внучки легендарного Марио, владеющей брендом с 1979 года.

В топ брендов одежды входит и известная марка Дольче и Габбана (Dolce & Gabbana), основанная в 1985 году модельерами из Италии Доменико Дольче и Стефано Габбана. Имена двух молодых людей, вынесенные в название бренда, вскоре прогремели на весь мир благодаря красоте и изяществу выпускаемой одежды.

Еще один итальянский бренд, названный в честь основателя – Гуччио Гуччи (Gucci) зародился во Флоренции в 1904 году. Несмотря на то, что спустя несколько десятков лет от руководства компанией, выпускающей одежду, аксессуары, парфюм, были отстранены члены семьи Гуччи, название бренда осталось прежним. Имя Гуччи по праву входит в списки самых лучших брендов одежды.


В 1975 году в Милане регистрируется торговая марка одежды и аксессуаров Армани (Armani), носящая имя итальянского модельера Джорджо Армани. Вскоре об Армани и его красивой одежде узнал весь мир. Тремя годами позже, в 1978, в Милане открывается еще один модный дом с мировым именем – Версаче (Versace). Названная в честь модельера Джанни Версаче, сегодня корпорация, производящая изысканную детскую, мужскую и женскую одежду, аксессуары, косметику и парфюм, принадлежит сестре Джанни Донателле Версаче.

Итальянская компания Diesel, выпускающая джинсы, одежду для мужчин, женщин и детей, основана в 1978 году в небольшом городке Мольвене итальянцем Ренцо Россо. Молодой бренд родился в разгар нефтяного кризиса, и такое название (дизельное топливо – топливо, которое получается путем прямой перегонки нефти) было выбрано как отражение реальности того времени, а также для привлечения внимания клиентов.

Марка Терранова (Terranova), созданная Витторио Тадеем в 1961 году, по замыслу основателя воплощает все известные современные стили. Смешение стилей в необычных вещах помогает девушкам и юношам выделяться из толпы, ну а название как нельзя лучше подчеркивает концепцию бренда: Terra nova в переводе с итальянского – «новая земля». Новаторство заключается в придании каждой вещи, выполненной в итальянском стиле, неповторимой изюминки.

Итальянский бренд мужской одежды, выпускающий одежду премиум-класса Stone Island, зародился в 1982 году под руководством дизайнера Массимо Ости. Он начал применять в производстве вещей промышленные ткани, более устойчивые к внешним факторам: ветру, дождю, солнечным лучам и позволяющие одежде быть простой и универсальной, наподобие формы моряков или военных. Название марки было взято из произведений Джозефа Конрада: описание «людей моря» как нельзя лучше характеризовало концепцию вещей.


Английские бренды одежды

Популярнейшая марка Берберри (Burberry), производящая одежду и аксессуары класса люкс, открыта в 1856 году в Гэмпшире и названа в честь основателя Томаса Берберри.

История фирмы Next началась еще в 1864 году, когда портным Джозефом Хепвортом в английском городе Лидс было основано небольшое домашнее производство одежды, которое уверенно росло. В 1982 году Хепворт выкупает семейное предприятие «Кендалл и сыновья» и в том же году представляет первую коллекцию женской одежды, которая получила имя «Next». Это название закрепилось за молодым брендом и оказалось знаковым. В переводе с английского next означает «следующий», также слово можно трактовать как «будущий, другой» – и это имя идеально отражает философию марки: новый, оптимистичный взгляд на жизнь, готовность к вызову и переменам, что воплощается в вещах оригинального и непредсказуемого стиля.

New Look – английский бренд, выпускающий мужскую и женскую одежду с 1969 года, основан Томом Сингхом в городе Тонтоне. Идея марки – стильная одежда для молодых людей, стремящихся к самовыражению, свободе, мечтающих стать яркими и неповторимыми. Именно поэтому было выбрано такое говорящее название: New Look в переводе с английского – «новый взгляд».


Лучшие бренды одежды из США

Американские фирмы-производители одежды также нередко носят имена своих основателей. Знаковый бренд одежды из США Оскар де ла Рента (Oscar de la Renta), который любили все первые леди страны, назван в честь своего первого владельца – дизайнера доминиканского происхождения Оскара де ла Рента. Оскар создал свою империю в 1966 году в Нью-Йорке, и до настоящего времени одежду с этим именем предпочитают известные политики и знаменитости.

В 1968 году в Нью-Йорке открывается фирма по производству одежды, джинсов, аксессуаров Кельвин Кляйн (Calvin Klein), названная в честь основателя – американского модельера Кельвина Кляйна. Именем первого владельца названа и люксовая американская марка одежды, аксессуаров, парфюмерии Ральф Лорен (Ralph Lauren), открытая в 1967 году Ральфом Лифшицем, родившемся в семье еврейских эмигрантов из России. Позже Ральф меняет фамилию отца на Лорен – она кажется ему более благозвучной. Эта фамилия и становится именем будущего всемирно известного бренда. Имена основателей также получили американские компании, производящие одежду Майкл Корс (Michael Kors), Томми Хильфигер (Tommy Hilfiger), Марк Джейкобс (Marc Jacobs).

Легендарная торговая марка Америки – GAP – зародилась в 1969 году в Сан-Франциско, когда супруги Дональд и Дорис Фишер решили открыть свой модный магазинчик. Ассортимент соответствовал духу времени – джинсы, виниловые пластинки, популярные у новомодного течения хиппи. Чтобы усилить эффект, Фишеры называют свою торговую точку Generation Gap, что в переводе с английского означает – «разрыв между поколениями». Позднее название сократилось до звучного Gap.

Создатели марки Guess, производящей мужскую, женскую, детскую одежду – братья Марчиано, открывшие свой первый магазин в Лос-Анджелесе в 1981 году. Имя бренда Guess (в переводе «догадка») родилось спонтанно – один из братьев, Жорж, проезжая мимо рекламного щита Макдональдс, попросил водителя «угадать», где подают самые большие чизбургеры. Вернувшись домой, Жорж уже точно знал, как будет называться семейное предприятие, его братья также одобрили эту идею.


Немецкие бренды одежды

Немецкие бренды одежды, известные во всем мире, также часто названы в честь своих «первооткрывателей». Компания Hugo Boss, выпускающая модную одежду, зародилась в 1923 году в немецком городе Метцинген как маленькая швейная фабрика по производству спортивной и рабочей одежды. Со временем фабрика стала настоящей корпорацией, носящей имя открывшего ее Хуго Фердинанда Босса.

Бренд S. Oliver, специализирующийся на выпуске одежды, обуви, аксессуаров, открыт в 1969 году в Вюрцбурге Берндом Фрайером, а назван в честь героя романа Ч. Диккенса «Оливер Твист». S. в названии (сокращенное от sir) – дань британской культуре: в то время большинство английских брендов использовали в названиях приставку «сэр» - уважительное обращение к мужчине. Именно на британскую публику делал ставку Фрайер, поэтому и выбрал англизированное имя.

Концепцией немецкого бренда одежды с французским названием Bonprix является демократизация моды – создание качественных вещей по доступной цене, способность каждого покупателя одеваться в соответствии с актуальными модными тенденциями и собственным чувством стиля, независимо от материального положения. И это выражено в названии марки, основанной в 1986 году – в переводе с французского Bonprix означает «хорошая цена».


Российские бренды одежды

Российские крупные компании одежды носят европейские имена, пишущиеся латиницей – даже на родине не все знают истинную страну-производителя брендов.

Например, Gloria Jeans, основанная в 1988 году Владимиром Мельниковым. Изначально это был кооператив под названием Глория, торговая марка Глория Джинс появилась позже. Сегодня Gloria Jeans производит детскую и молодежную одежду, обувь, аксессуары.

Молодой российский бренд одежды Incity создан в 2005 году, но уже успел покорить сердца модниц России и стран СНГ – женская одежды фирмы стала синонимом качества, стиля, отражения последних мировых тенденций. Это вещи для активных девушек и женщин, выполненные в элегантном или молодежном стиле – отличный вариант для повседневной городской жизни. Концепция отражена и в названии – слитном написании английских слов In city, что в переводе означает «в городе».

Компания ZARINA получила свое название от завода «Первомайская Заря», на котором в 1993 году в Санкт-Петербурге впервые была выпущена партия модной одежды для женщин. Изначально продукция реализовывалась через фирменный магазин с названием «Зарина», а в 2002 зарегистрировано название ZARINA. Сегодня над коллекциями бренда работают не только русские, но и иностранные дизайнеры, а имя марки хорошо знакомо аудитории в России и за рубежом.

Еще одна марка, Oodji, основана в 1998 году в Санкт-Петербурге. Первое название – OGGI (в переводе с итальянского – «сегодня»), тогда это был бренд женской одежды. Вскоре руководство решило расширить производство выпуском мужских и детских коллекций, верхней одежды, и компанию переименовали в Oodji, что в переводе с английского означает «сезон». Название по смыслу связано с миром моды (модный сезон, сезонные коллекции), и одновременно является емким, запоминающимся, универсальным.

История ставшей всемирно известной марки O’stin началась в 2003 году в Москве – именно там открылся первый магазин международного производителя мужской, женской, детской повседневной одежды в стиле casual. Прототипом названия бренда стало русское произношение имени американского города, расположенного в Южном Техасе – Austin.

Интересные и креативные названия и у российских брендов Love Republic (одежда для женщин) и befree (для женщин и мужчин). Первый был основан в 2009 году, специализируется на выпуске одежды с подчеркнуто женственным стилем, яркой, притягательной, что выражено в названии: Love Republic в переводе с английского – «республика любви». Вторая марка называется befree («будь свободен»). Первый магазин открылся в 2003 году, с тех пор бренд выпускает одежду для «свободных людей», адаптируя актуальные коллекции с подиумов в простые и доступные вещи для повседневной носки.


Шведские бренды одежды

В 1947 году в шведском городе Вестерос предприниматель Эрлинг Перссон открывает магазин женской одежды, и называет ее просто – Hennes (в переводе со шведского – «для нее»). В 1968 Перссон покупает магазин, специализирующийся на продаже товаров для охотников и рыболовов «Mauritz Widforss», названный именем бывшего владельца, шведского бизнесмена Маурица Видфорса. Эрлинг Перссон дополнительно запускает продажи мужской и детской одежды, объединяет оба названия в Hennes & Mauritz. Позже имя сократилось до привычного сегодня H&M – марки, известной как производитель качественной бюджетной одежды для всей семьи.


Испанские бренды одежды

Испанию в списке известных брендов одежды представляет марка Zara, основанная в 1975 году в Ла-Корунья испанским предпринимателем Амансио Ортега. Свой проект Ортега хотел назвать в честь героя фильма «Грек Зорба» Зорбы, сыгранного его любимым актером Энтони Куинном. Неожиданно возникли сложности с получением прав на использование имени персонажа. Так как формы для литья букв на Zorba уже были готовы, пришлось срочно искать что-то созвучное. Так родилось название Zara – испанский аналог древнееврейского женского имени Сара. Неизвестно как сложилась бы судьба Zorba, а вот имя Zara оказалось удачным – сегодня это крупнейшая корпорация признана «самой инновационной розничной сетью в мире».

Бренд с экзотическим названием Манго (Mango) также родом из Испании – компания основана в 1984 году в Барселоне турецкими эмигрантами, братьями Исааком и Наманом Андик. Создатели бренда, производящего стильные, оригинальные и одновременно доступные вещи, долго думали над именем – оно должно было быть не только ярким и простым, но и отражать философию компании. Переломным моментом поисков стала поездка Андик в Филиппины, где они впервые попробовали необычный фрукт. Вкус диковинного манго был очень похож на идею братьев – создать что-то свежее, яркое, новое, поэтому они выбрали название фрукта в качестве имени бренда. Приятным бонусом стало то, что Mango произносится одинаково и легко на всех языках, а фраза «сладкий вкус моды» стала девизом марки.


Голландские бренды одежды

Вещи для мужчин, женщин, детей нидерландской фирмы одежды Mexx известны по всему миру. Компания была основана в 1980 году в Амстердаме индийским эмигрантом Раттаном Чадха. Бизнесмен занимался импортом вещей из Азии и продажей их под мужской маркой Moustache (в переводе с английского – «усы») и женской Emanuelle (женское имя Эммануэль). Дела шли неплохо, и Чадха стал подумывать над созданием единой марки, способной выйти на международный уровень. Так в 1986 году родился новый бренд, название которого состоит из заглавных букв прежних названий M и E, а также английского разговорного «XX», означающего «поцелуй».

Турецкие бренды одежды

Самая известная турецкая компания-производитель одежды и джинсов Colin’s создана в 1983 году в турецком городе Чорлу Нуреттином Эроглоу как небольшое семейное производство одежды. Спустя всего несколько лет фирму пришлось расширять, в 1987 году она получила имя Kulis (в переводе с турецкого – «кулисы»). В 1992 бренд был готов к выходу на мировой рынок, поэтому владельцы выбрали более европейское название – запоминающееся, броское, и одновременно созвучное с первоначальным Kulis. Так появилось имя Colin’s, которое в Европе является и названием крепкого алкогольного напитка, и личным именем и распространенной фамилией.


Список брендов одежды с мировым именем велик и разнообразен. Это успешные компании из разных стран, сумевшие завоевать доверие и симпатии покупателей благодаря качественным, красивым, необычным вещам. Как премиум, так и эконом марки имеют оригинальные названия, которые являются частью общей концепции и стратегии развития. Именно они формируют представление о бренде, его идее и философии.

Самые дорогие бренды мира в 2021 году - рейтинг ТОП 10 | FXSSI

Согласно википедии, бренд — это фабричная марка или торговый знак, которые имеют высокую репутацию у потребителей.

Заметим, что понятие бренда немного уже, чем понятие компании. Следовательно, одна компания может владеть несколькими брендами. Например Google — это бренд, а Alphabet — компания.

В этой статье мы собрали именно самые дорогие мировые бренды. Актуальная информация на 18 января 2021 года.

Самые известные бренды мира не всегда самые дорогие, но о всех или практически всех дорогих брендах нашего рейтинга вы скорее всего слышали.

Предлагаем также ознакомиться и провести сравнение со списком самых дорогих компаний.

Итак…

10 самых дорогих брендов в мире

Apple inc.

$323 млрд.

Отрасль:  Электроника, информационные технологии.
Продукция: Персональные компьютеры и планшеты, мобильные телефоны, аудиоплееры.

Лидером списка и самым дорогим брендом в мире является — Apple. Сегодня эмблему компании наверняка узнаёт множество людей, ведь Apple стал действительно самым успешным брендом, который эксперты рейтинговых агентств оценили в 323 миллиарда долларов.

Компанию основали 1 апреля 1976 года Стив Возняк, Рональд Уэйн, а также Стив Джобс. Первоначально троица занялась сборкой домашних компьютеров и выпуском собственных моделей ПК, но наибольший успех пришёлся именно на последние годы компании, когда Apple представила миру линейки своих мобильных продуктов — смартфоны iPhone и планшеты iPad.

На сегодняшний день спектр продуктов компании весьма широк – умные часы, компьютеры и ноутбуки, планшеты, смартфоны и прочее. Но главной особенностю популярности "яблочных" гаджетов стало высокое качество, стильный дизайн и умнейшая маркетинговая программа Стива Джобса.

Нынче компания включает в себя тысячи представительств, фирменных магазинов и сервисных центров по всему миру, штат порядка 132 тысяч сотрудников.

Штаб квартира расположена в США, в городе Купертино, штат Калифорния.

Отрасль: Розничная торговля.
Продукция: Интернет-сервисы по продаже товаров.

Будучи вторым по стоимости брендом в мире, компания Амазон также занимает четвертую позицию в рейтинге самых дорогих компаний по рыночной капитализации.

Amazon – это американская ритейл-компания, занимающаяся продажей и поставкой различных товаров через интернет.

С помощью Амазон интернет пользователи, поставщики и производители могут сами продавать любые товары, используя сайт компании как онлайн площадку. Основным направлением является самостоятельная продажа различных товаров. Популярность сервиса возросла благодаря высокому качеству товаров, низким ценам, оперативной доставке и широкому ассортименту различной продукции.

Компания была основана в 1994 году Джеффом Безосом. Главный офис располагается в городе Сиэтл, штат Вашингтон.

По общей оценке, на текущий момент в компании работает порядка 647,5 тысяч сотрудников, активов в корпорации более чем на 162 млрд., а годовой оборот составляет порядка $232 миллиардов.

Microsoft

$166 млрд.

Отрасль: Разработка программного обеспечения.
Продукция: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Третьим самым богатым брендом в мире является Microsoft. Всемирно известную корпорацию Microsoft основал в 1975 году, сегодня самый богатый человек в мире – Билл Гейтс. На тот момент Майкрософт была первым разработчиком, который предложил применение пакетного программного обеспечения для домашних компьютеров, что делало управление ПК удобным и интуитивно-понятным для ползователя. Эта программа – операционная система Windows – стала настоящим прорывом, поскольку позволяла легко овладеть ПК рядовым пользователям, что и принесло компании неимоверный успех и огромную прибыль.

На сегодняшний день Microsoft также является одним из лидеров на рынке программного обеспечения для ПК, выпуская операционные системы Windows нового поколения, прикладные приложения для работы с документацией — Microsoft Office, а также ряд других программ. Кроме того, MS выпускает собственные мобильные устройства и комплектующие, видео, аудио и оргтехнику.

Штаб квартира находится в Редмонде, штат Вашингтон.

Отрасль: Интернет.

Самая крупная поисковая сеть в Интернете под названием Google известна, наверно, всем пользователям глобальной сети. Это и сделало Google четвертым самым дорогим брендом в мировом рейтинге.

Эксперты оценили стоимость бренда в 165,4 миллиардов долларов, тем самым сделав его вторым по стоимости в мире.

Компания, основанная в 1993 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем, сконцентрирована на поисковом сервисе, который обрабатывает миллиарды запросов ежедневно. Благодаря продвинутому поисковому движку создатели сервиса смогли реализовать один из самых мощных рекламных агрегаторов в сети Интернет, что и приносит компании основную долю выручки.

Но это не единственный продукт компании. С каждым днем развиваются множество дополнительных проектов. На текущий момент Google выпускает мобильные гаджеты собственного производства, программное обеспечение для них (например ОС Андроид) и владеет рядом популярных интернет сервисов, таких как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords и прочее.

Штаб-квартира: Маунтин-Вью, Калифорния, США

Отрасль: Электроника.
Продукция: Электроника, бытовая техника, кораблестроение, авиастроение, финансы, химия, развлечения.

Компания Samsung известна на международном рынке как производитель электробытовой техники.

Она была основана в 1938 году в Южной Корее. В 1969 произошло слияние Sanyo и Samsung, и родился концерн Samsung Group. Произошло изменение подходов в маркетинге, внесены поправки в миссию компании. В 1980 году появились первые модели кондиционеров Samsung, что стало началом успешного развития компании на европейских и азиатских рынках в сфере климатической техники.

В 1983 году компания начала производить персональные компьютеры. В 1991-1992 закончилось создание 1-ого ряда мобильных телефонов. А в 1999 Samsung Electronics получила премию от журнала Forbes Global в области изготовления бытовой электроники.

Сейчас Samsung Group имеет множество производственных линий, которые направлены на разные виды продукции.

Штаб квартира находится в Сувоне, столице провинции Кёнгиде, республики Корея.

Coca-Cola

$56,9 млрд.

Отрасль: Пищевая промышленность.
Продукция: Безалкогольные напитки.

Самый известный по всему миру безалкогольный газированный напиток Кока-Кола приносит своей компании более 6 миллиардов долларов чистой прибыли в год.

Знаменитый бренд напитков был основан в 1882 году. Сегодня в продуктовом перечне компании выпускаются также напитки Fanta, Sprite, Diet Coke и Schweppes. За счет большого количества собственных активов, высокой прибыльности, огромному штату сотрудников и доходности, бренд Кока-Кола оценивают в 56,9 миллиарда долларов.

Штаб квартира находится в Атланте, штат Джорджия.

Отрасль: Машиностроение.
Продукция: Автомобили.

Toyota — японская компания, которая берет свое начало в 1924 году. Ее основателем был Сакити Тоёда. Что интересно, он вовсе не занимался производством автомобилей, а производил ткацкие станки. Автомобилестроением заинтересовался его сын – Киитиро Тоёда. На вырученные от продажи патента на автоматический станок средства, он организовал подразделение занимающееся производством автомобилей.

В 2018 году годовой объем продаж автомобилей достиг отметки в 272 млрд. дол., причем с каждым годом доля продаж в самой Японии значительно уменьшается, что говорит об активности компании на глобальном рынке.

Штаб квартира находится в Тоёта, Айти, Япония.

Mercedes-Benz

$49,3 млрд.

Отрасль: Машиностроение.
Продукция: Автомобили.

Бренд Mercedes-Benz является одним из самых узнаваемых автомобильных брендов в мире. Немецкая компания была основана в 1926 году благодаря слиянию двух основных конкурентов. Начиная с 2018 года Mercedes-Benz занимет второе место в рейтинге компаний-производителей автомобилей.

Mercedes-Benz производит премиальные автомобили, автобусы и грузовики известные во всём мире. В общей сложности в компании работает почти 168 000 сотрудников по всему миру.

Штаб квартира находится в Штутгарте, Германия.

McDonald’s

$42,8 млрд.

Отрасль: Общественное питание.
Продукция: Быстрое питание.

Распространённая по всему миру сеть ресторанов фаст-фуда – МакДональдс сегодня занимает последнее место в рейтинге ТОП-10 самых дорогих брендов мира. Его текущая оценочная стоимость составляет 43,8 миллиарда долларов. И это несмотря на то, что в 2015 году из-за серии инцидентов капитализации компании MCD сократилась на 11 процентов.

МакДональдс была создана в 1940 году двумя братьями Маком и Диком Макдональдами, которые открыли свой первый ресторан в Сан-Бернандино, штат Калифорния.

Отрасль: Телерадиовещание, анимация, кинематограф, тематические парки.
Продукция: Полнометражные анимационные мультфильмы.

Бренд был создан в далеком 1923 году Уолтом Диснеем и его братом Роем Диснеем. Он начинал свое существование как небольшая анимационная студия, а сейчас является одной из крупнейших студий в Голливуде.

Компании пренадлежит 11 парков развлечений, 2 аквапарка, а также крупная телерадеовещательная сеть Эй-Би-Си.

Штаб квартира и основные производственные мощности находятся в городе Бербанк, штат Калифорния, США.

Покинули топ 10 брендов:

Facebook

$35,2 млрд.

Отрасль: Интернет.
Продукция: Социальная сеть.

Несмотря на свою огромную популярность, в начале 2021 года Facebook сильно сдал позиции и теперь находится всего на 13 месте в рейтинге самых дорогих брендов мира.

Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Сегодня соцсеть Фейсбук посещает свыше 2 млрд. человек ежедневно. Для одного интернет проекта, стоимость в 35,2 миллиардов долларов является просто астрономическим показателем популярности и востребованности.

Сегодня Facebook приносит более $22 миллиардов чистой прибыли в год за счет рекламы.

Штаб квартира находится в Менло-Парк, Калифорния.

#11 – #30 Самые дорогие бренды

*Некоторые данные рейтинга брендов могут быть неточными, учитывая отсутствие или ограниченный доступ к публикациям отчетов за последние периоды.

Как определяется стоимость бренда?

Существуют различные способы оценки стоимости бренда, при этом многие из них являются спорными. Каждый понимает понятие стоимости по своему, поэтом оценка обычно является субъективной.

Популярные методы и подходы оценки стоимости бренда:

Сумма всех затрат. Бренд оценивается на основе суммы всех расходов, которые были понесены для формирования бренда с момента его создания. Это могут быть расходы на рекламу, покупку активов, зарплата сотрудников и т.д. Полученную сумму индексируем и получаем реальную стоимость бренда.

Учтите, что полученная стоимость будет отражать только расходы на создание бренда, не факт, что владельцы согласятся продавать его по такой стоимости.

Рыночная стоимость. Наиболее простой метод для подсчета. Мы просто умножаем количество выпущенных акций на их текущую рыночную стоимость. У нас, кстати, имеется и список из самых дорогих акций в мире.

Недостаток метода в том, что рыночная цена меняется весьма динамично и в моменты кризиса стоимость бренда заметно падает. Или наоборот, может возникнуть переоценка актива инвесторами.

На основе дохода. Проводят оценку будущих чистых доходов, которые непосредственно приписывают к бренду, чтобы определить его стоимость на текущий момент.

Описанные выше методы генерируют приблизительные данные, поэтому в данной статье использована информация о стоимости по версии интернет издания Forbes.

Самые популярные бренды в мире: Gucci, Off-White и другие из списка Lyst

Lyst опубликовали ежеквартальный отчет (за конец 2018 года) по самым популярным брендам в мире. Три первых места так же, как и в предыдущем квартале, удерживают короли хайпа и кэмпа: Gucci (креативный директор – Алессандро Микеле), Off-White (Вирджил Абло) и Balenciaga (Демна Гвасалия). Изменения только в позициях: Off-White опустились на второе место, а Gucci возглавили рейтинг (видимо, Абло слегка отвлекся на Louis Vuitton).

Но все самые интересные изменения произошли ниже. Рассказываем, как функциональный стиль стал массовым и почему коллаборации все еще эффективны.

Коллаборации работают

Казалось бы, к концу 2010-х от коллабораций устали все. Но пример Moncler Genius показал, что сотрудничество все еще дает свои плоды. С не самого почетного 16-го места Moncler переместились на четвертую строчку рейтинга – небывалый рост. Все же Ремо Руффини не зря продлил проект еще на один год.

Функциональность – один из самых перспективных трендов

На выставке Pitti Uomo 95 патчи Stone Island можно было увидеть на каждом втором. Тренд оказался глобальным: бренд функциональной одежды наконец вошел в десятку самых популярных марок в мире, заняв седьмое место. Вдобавок в числе товаров, на которые был наибольший спрос, оказался пуховик The North Face и флисовая куртка Patagonia – стритвир немногу отходит на второй план, уступая технологичной и удобной одежде.

Спортивная одежда переживает не лучшие времена

И Канье Уэст тоже

Кроссовки Nike Air Force 1 '07 LV8 Utility Volt стали самым популярным товаром, который искали пользователи в конце прошлого года, но это не помогло Nike удержаться в списке – хотя за пару месяцев до этого бренд занимал четвертое место. Не можем не провести параллель между популярностью Nike и недавним заявлением Вирджила Абло, что коллабораций с Off-White больше не будет. Не попал в рейтинг и бренд Канье Уэста: желание рэпера обуть в Yeezy всех людей в мире разбилось о суровую реальность – доступность заветных кроссовок не поспособствовала их популярности.

10 самых популярных брендов по состоянию на четвертый квартал 2018-го

Кроссовки – все еще лидеры рейтинга. Но хотя бы не Triple S

Вероятно, вам также будет интересно:

10 лучших баров мира в 2018 году

Главные уроки стиля 2018 года

Off-White – главный бренд в мире

Фото: пресс-материалы; Getty Images

Часто проверяете почту? Пусть там будет что-то интересное от нас.

Визуализация 50 самых ценных мировых брендов

Просмотрите полноразмерную версию этой инфографики, нажав здесь

Потребление средств массовой информации резко возросло в первые дни вспышки COVID-19, поскольку американцы активно искали информацию и развлечения, находясь дома. Однако остается неясным, изменилось ли это в течение 2020 года.

Чтобы глубже погрузиться в проблему, в этой инфографике исследуются изменения в привычках потребления средств массовой информации каждым поколением по мере того, как пандемия продолжалась.

Ниже мы также рассмотрим, какие медиа-источники американцы считают наиболее заслуживающими доверия, и почему потребительские привычки, возможно, изменились навсегда.

Изменения в потреблении средств массовой информации в США по поколениям

Данные в этой инфографике взяты из двух опросов, проведенных Global Web Index (GWI). Первый был завершен в апреле 2020 года (N = 2337) и задавал участникам ряд вопросов относительно потребления СМИ во время COVID-19.

Чтобы увидеть, как изменилось потребление к концу года, John S.Фонд Джеймса Л. Найта поручил GWI провести повторный опрос в декабре 2020 года (N = 2014). В следующих таблицах представлена ​​сводка результатов.

Gen Z

Неудивительно, что значительный процент представителей поколения Z сообщил об увеличении потребления цифровых медиа в апреле 2020 года по сравнению с привычками до пандемии. Этот скачок был вызван более широким использованием онлайн-видео, видеоигр и онлайн-телевидения / потоковых фильмов.

К декабрю 2020 года эти категории СМИ стали еще более популярными в этой когорте.В частности, наибольший рост наблюдался в подкастах, которые к концу года выросли почти на 15%.

Категория Апрель 2020 г. Декабрь 2020 г. Изменение (в процентных пунктах)
Подкасты 10,9% 25,8% + 14,9%
Видеоигры 29,9% 42,1% + 12,2%
Потоковое воспроизведение музыки 28,0% 34.6% + 6,6%
Телевидение 24,1% 17,0% -7,1%
Интернет-телевидение / потоковое воспроизведение фильмов 36,8% 39% + 2,2%
Интернет-видео (Youtube / TikTok и т. Д.) 51,4% 59,1% + 7,7%
Прямые трансляции 17,4% 19,5% + 2,1%
Книги / литература 17.1% 20,1% + 3,0%
Интернет-пресса 19,9% 17,0% -2,9%
Физическое давление 8,9% 6,3% -2,6%
Радио 17,8% 10,7% -7,1%
Нет 9,0% 13,8% + 4,8%

Популярность традиционных средств массовой информации, таких как эфирное телевидение и радио, снизилась с максимумов апреля 2020 года, хотя для респондентов из поколения Z она все еще выше, чем до пандемии.

Миллениалы

Результаты опроса, проведенного в декабре 2020 года, показывают, что миллениалы сократили потребление медиа по сравнению с предыдущим годом. Это было наиболее очевидно в новостных агентствах (в Интернете и в обычной прессе), где по сравнению с апрелем снижение популярности выражалось двузначным числом.

Категория Апрель 2020 г. Декабрь 2020 г. Изменение (в процентных пунктах)
Подкасты 20,9% 26.3% + 5,4%
Видеоигры 32,1% 29,6% -2,5%
Потоковое воспроизведение музыки 37,4% 30,2% -7,2%
Телевидение 35,7% 24,6% -11,1
Интернет-телевидение / потоковое воспроизведение фильмов 42,2% 39,2% -3,0
Онлайн-видео (Youtube / TikTok и др.) 44.9% 42,5% -2,4%
Прямые трансляции 32,9% 15,6% -17,3%
Книги / литература 20,4% 24% + 3,6%
Интернет-пресс 37,0% 16,5% -20,5%
Физическое давление 20,3% 8,0% -12,3%
Радио 27,2% 17.9% -9,3%
Нет 9,1% 20,3% + 11,2%

Книги и подкасты были единственными двумя категориями, которые за тот период времени привлекли больше интереса со стороны миллениалов. Также стоит отметить, что процент респондентов, которые ответили «нет» в отношении медиа-потребления, вырос до 20,3% , что значительно выше, чем в апреле 9,1% .

Возможные факторы увеличения числа ответов «нет» включают ослабление государственных ограничений и возврат к более нормальному графику работы.

Поколение X

Привычки медиапотребления у поколения X за год развивались так же, как и у миллениалов.

Категория Апрель 2020 г. Декабрь 2020 г. Изменение (в процентных пунктах)
Подкасты 11,1% 13,3% + 2,2%
Видеоигры 20,4% 16,8% -3,6%
Потоковое воспроизведение музыки 29.6% 21,7% -7,9%
Телевидение 46,4% 29,8% -16,6%
Интернет-телевидение / потоковое воспроизведение фильмов 40,8% 29,9% -10,9%
Интернет-видео (Youtube / TikTok и т. Д.) 38,5% 23,6% -14,9%
Прямые трансляции 23,4% 8,4% -15,0%
Книги / литература 22.2% 22,6% + 0,4%
Интернет-пресс 32,7% 14,3% -18,4%
Физическое давление 7,6% 4,6% -3,0%
Радио 23,5% 16,6% -6,9%
Нет 16,0% 28,9% + 12,9%

Телевидение и онлайн-пресса показали наибольший спад за этот период, в то время как, опять же, подкасты и книги были единственными двумя категориями, которые привлекли больше интереса по сравнению с апрелем.Доля респондентов, ответивших «нет», выросла до 28,9% - немного выше, чем у миллениалов.

Бумеры

Тенденции потребления медиа среди бэби-бумеров были неоднозначными: с апреля некоторые категории увеличились, а другие снизились. Широковещательное телевидение показало наибольший спад в использовании всех типов медиа, но оставалось самой популярной категорией для этой когорты.

Категория Апрель 2020 г. Декабрь 2020 г. Изменение (в процентных пунктах)
Подкасты 4.4% 7,9% + 3,5%
Видеоигры 10,5% 9,5% -1,0%
Потоковое воспроизведение музыки 13,7% 14,4% + 0,7%
Телевидение 42,3% 36,7% -5,6%
Интернет-телевидение / потоковое воспроизведение фильмов 22,5% 22,0% -0,5%
Онлайн-видео (Youtube / TikTok / и т. Д.) 11,6% 18,2% + 6,6%
Прямые трансляции 8,8% 6,5% -2,3%
Книги / литература 13,7% 17,4% + 3,7%
Интернет-пресс 13,8% 11,4% -2,4%
Физическое давление 7,1% 4,6% -2,5%
Радио 15.3% 15,5% + 0,2%
Нет 23,0% 31,0% + 8,0%

У бумеров также была самая большая доля респондентов «нет» в обоих исследованиях (23,0% в апреле и 31,0% в декабре).

Куда американцы обращаются за достоверными новостями?

Чтобы узнать больше об американском потреблении средств массовой информации, особенно когда дело дошло до получения последней информации о пандемии, респондентов попросили подтвердить, какой из следующих источников они считают заслуживающими доверия.

Различия между поколениями не кажутся слишком значительными, но из этих данных можно сделать несколько важных выводов.

Во-первых, поколение Z более скептически относится к основным новостным каналам, таким как CNN, и только 28,9% считают их заслуживающими доверия. Это больше всего контрастирует с поколением X, в котором 40,1% респондентов положительно оценили новостные каналы.

Эта история перевернулась, когда мы обратимся к Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ).Поколение Z продемонстрировало самый высокий уровень доверия к информации, опубликованной ВОЗ - 50,3% респондентов. Только 39,0% поколения X могли сказать то же самое.

Наименее надежным источником были веб-сайты иностранных правительств. Эта категория имела самый низкий средний рейтинг одобрения среди четырех поколений и особенно плохо набирала баллы с Бумером.

Продолжительные последствия пандемии

Привычки, приобретенные в течение 2020 года, скорее всего, сохранятся, даже если жизнь, наконец, вернется в нормальное русло.Чтобы выяснить, что изменилось, респондентов спросили, какие категории СМИ, по их мнению, будут и дальше потреблять в больших количествах.

В таблице ниже показаны три основных ответа каждого поколения.

Обратите внимание, что тройка лидеров как для поколения Z, так и для миллениалов - все цифровые и онлайн-категории (в видеоигры можно играть в автономном режиме, но большинство популярных игр находятся в сети). Это контрастирует с предпочтениями поколения X и бумеров, которые, похоже, придерживаются более традиционных каналов телевещания и книг.

Поскольку потребительские привычки молодых и пожилых американцев меняются в противоположных направлениях, рекламодателям и медиакомпаниям, вероятно, потребуется четкое понимание своей целевой аудитории, чтобы добиться успеха.

Управление репутацией бренда | 20 самых узнаваемых брендов в мире


Автор: Joel | Последнее обновление: 19 мая 2021 г., 14:44 | 6 мин чтения

Что делает один бренд надежным, а другой - игривым? Многое способствует формированию бренда, логотипа, цветов, выбранных для представления бренда, тона контента, который они выпускают, и того, как они реагируют на своих клиентов.Но есть ли в бренде нечто большее, чем все это? Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые люди придерживаются одного бренда, в то время как равное количество людей выбирают его конкурента?

Определяющими отличиями являются ценность бренда, репутация и восприятие. В этом посте мы расскажем вам о лучших практиках управления репутацией бренда. Мы также поговорим о самых узнаваемых брендах в мире и обсудим причины, по которым они достигли того же уровня, что и достигли.

В условиях такой жесткой конкуренции за доверие потребителей и за бизнес, поддержание положительной репутации бренда очень важно.Используйте передовой опыт для разработки стратегии управления репутацией вашего бренда.

Ниже перечислены десять высокоэффективных тактик управления репутацией бренда, которые помогут сделать вас одним из самых узнаваемых брендов и развить ваш бизнес.

  1. Улучшите свою стратегию контент-маркетинга
  2. Работайте над повышением удовлетворенности клиентов
  3. Обратите внимание на общее качество обслуживания клиентов
  4. Обеспечьте отличную поддержку клиентов
  5. Отслеживайте и отвечайте на любые негативные комментарии в социальных сетях
  6. Придайте индивидуальный подход к вашим коммуникация с клиентами
  7. Работа над удовлетворением сотрудников
  8. Развитие и оттачивание послов бренда (адвокатов)
  9. Собирайте отзывы клиентов и истории успеха
  10. Привлекайте свою аудиторию в социальных сетях

# 1.Улучшите свою стратегию контент-маркетинга

Одним из наиболее важных и эффективных аспектов управления репутацией бренда является ваша стратегия контент-маркетинга. Контент-маркетинг - отличный способ создать учебный материал, посвященный общим проблемам, с которыми сталкивается аудитория.
Цель состоит в том, чтобы обучать, а не продавать. Некоторые из наиболее распространенных форм контента, создаваемого для контент-маркетинга, включают блоги, электронные книги, инфографику и другие формы загружаемого контента.
Такой контент является общедоступным и утверждает, что ваш бренд обеспечивает ценность, а не навязывает продажи своей аудитории.

# 2.Работа над повышением удовлетворенности клиентов

Если ваши клиенты довольны, они будут тратить больше времени и денег на ваш бренд. Довольный клиент дает вам стабильный поток доходов. Более того, довольный клиент поделится своим положительным опытом с другими, помогая вам улучшить репутацию вашего бренда.

# 3.Обратите внимание на общее качество обслуживания клиентов

Качество обслуживания клиентов сегодня даже более важно, чем сам продукт и цена, когда речь идет о решениях о покупке.Если ваш опыт работы с клиентами невысокий, независимо от того, насколько хорош ваш продукт, ваши клиенты будут искать вашего конкурента.

# 4.Обеспечьте отличную поддержку клиентов

Ваши клиенты не должны чувствовать, что они зависают в глуши. Обеспечьте оперативный и актуальный ответ своим клиентам благодаря круглосуточной поддержке. Это, естественно, улучшит репутацию вашего бренда. Служба поддержки или автоматизация службы поддержки могут иметь большое значение, чтобы помочь вам обеспечить безупречную поддержку клиентов.

# 5.Отслеживайте и отвечайте на любые отрицательные комментарии в социальных сетях

Отрицательные отзывы и мнения, как правило, быстро становятся вирусными. Вот почему вы должны как можно скорее потушить эти пожары. Инструменты социального прослушивания - отличный способ убедиться, что вы первым узнаете, поднимаются ли против вас негативные настроения. Вы должны адекватно и конструктивно отвечать на отрицательные отзывы и комментарии.

# 6. Обеспечьте индивидуальный подход к общению с клиентами

Независимо от того, обращаетесь ли вы к клиенту или он обращается к вам с проблемой, вы должны обеспечить индивидуальный подход.Вместо того, чтобы запускать один и тот же устаревший сценарий и относиться ко всем как к безликим покупателям, убедитесь, что у вас достаточно информации об их покупательском поведении, истории покупок и прошлых проблемах, если таковые были. Как только вы вооружитесь этими знаниями, вы сможете заставить их чувствовать, что вы их знаете, а они знают вас. Когда ваше взаимодействие с клиентами проходит гладко и индивидуально, репутация вашего бренда улучшается без особых усилий.

# 7.Работа над удовлетворением сотрудников

Логично, что вовлеченные и довольные сотрудники будут работать лучше.Мало того, эти сотрудники будут распространять свой положительный опыт среди своих друзей, семьи и в социальных сетях. Вы сможете сохранить хороших сотрудников и привлечь лучшие таланты. В конечном итоге это повысит репутацию вашего бренда как среди талантов, так и среди клиентов.

# 8.Развивайте и оттачивайте послов бренда (защитников)

Любой, кто доволен вашей компанией, обязательно превратится в защитника бренда и творит чудеса для репутации вашего бренда. Будь то клиент, сотрудник или даже подписчик в социальных сетях, если они могут сказать о вас что-то хорошее, позвольте им сказать это вслух!
Опять же, здесь вам могут помочь инструменты для прослушивания социальных сетей.Как только вы «услышите», что кто-то упоминает ваш бренд в положительном свете, взаимодействуйте с ними и превращайте их в защитников вашего бренда.

# 9.Соберите отзывы клиентов и истории успеха

Потенциальные клиенты с большей вероятностью превратятся в клиентов, если они услышат хорошие отзывы о продукте или бренде от других клиентов. Убийственные коммерческие предложения их не убеждают, но они были бы счастливее, если бы они были плохо составлены, если бы искренние отзывы или отзывы от реального клиента.
Разрабатывая истории успеха и публикуя отзывы клиентов, вы зарекомендуете себя как бренд с лояльными, довольными клиентами, которые будут рады поддержать вас без какой-либо выгоды.

# 10.Вовлекайте аудиторию в социальные сети

Социальные сети - это то место, где находится вся ваша аудитория. Вместо того, чтобы привлекать клиентов на свой веб-сайт, заходите туда, где им уже нравится проводить время. Создавайте профили своего бренда в соответствующих социальных сетях и общайтесь там со своими клиентами.Как только они ознакомятся с вашим брендом, они последуют за вами на ваш веб-сайт, в приложение или даже в обычный магазин.

Amazon, Google и Microsoft были одними из ведущих брендов. В последние годы несколько брендов преуспели, заняв позиции в списке. Ожидается, что ценность бренда будет расти с увеличением его узнаваемости. Успех компании определяется узнаваемостью и популярностью ее бренда. Сделать бренд популярным не так-то просто. Чтобы достичь вершины, требуется большое видение, маркетинговая проницательность.Мы перечислили известные мировые бренды ниже:

  1. Apple inc.

    Apple Inc. - американская транснациональная компания со штаб-квартирой в Калифорнии. Apple была основана Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном в апреле 1976 года для продажи персональных компьютеров Возняка Apple I. Сильное лидерство и инновации Apple помогли компании занять первое место в списке самых ценных брендов. Apple заменила Google на первом месте в этом году с результатом 85,62 балла, что является самым высоким показателем для любой организации за всю историю исследования 13-летней давности.

  2. Google

    Google LLC - американская многонациональная технологическая организация, которая специализируется на услугах и продуктах, связанных с Интернетом, включая технологии интернет-рекламы, поисковые системы, облачные вычисления, оборудование и программное обеспечение. Она считается одной из «большой четверки» технологических компаний наряду с Amazon, Apple и Facebook. Google имеет лучшую репутацию среди всех компаний в США и является одним из самых узнаваемых брендов. По данным исследовательской компании, коэффициент репутации Google равен 84.05, легко находясь на втором месте среди лучших компаний.

  3. Microsoft

    Microsoft Corporation - американская транснациональная технологическая компания со штаб-квартирой в Редмонде, штат Вашингтон. Microsoft разрабатывает, производит, лицензирует и продает компьютерное программное обеспечение, персональные компьютеры, бытовую электронику и сопутствующие услуги. Microsoft второй год подряд признается компанией с лучшей репутацией в области корпоративной социальной ответственности.

  4. Facebook

    Основанная в 2004 году, Facebook помогает людям создавать сообщества и сближать мир.В рамках нового опроса Axios Harris Poll 100 взрослые американцы оценивают их взгляды на корпоративную репутацию 100 наиболее заметных компаний США. Facebook был на 51-м месте в 2018 году, а в 2019 году он опустился на 43 места до 94-го места. Несмотря на 43 -е место в рейтинге , Facebook по-прежнему занимает хорошие позиции в своем рейтинге. Это один из самых известных брендов.

  5. Amazon

    Amazon.com, Inc., американская многонациональная технологическая фирма, базирующаяся в Сиэтле, штат Вашингтон. Основное внимание уделяется электронной коммерции, облачным вычислениям, искусственному интеллекту и потоковой передаче цифровых данных.Она считается одной из «большой четверки» технологических компаний наряду с Google, Apple и Facebook. Он входит в список ведущих мировых брендов. Миллениалы любят Amazon больше, чем любой другой бренд.

  6. Coca-Cola

    Coca-Cola Company - американский многонациональный производитель, розничный торговец и продавец концентратов и сиропов для безалкогольных напитков. Coca-Cola предлагает около 500 брендов в более чем 200 странах. Coca-Cola была одной из 17 компаний, получивших отличную репутацию с коэффициентом репутации 81.18. Amazon возглавляет список второй год подряд с коэффициентом репутации 86,27.

  7. Nike

    Nike - американская транснациональная компания, занимающаяся дизайном, разработкой, производством, маркетингом и продажей обуви, одежды, оборудования, аксессуаров и услуг по всему миру. Штаб-квартира компании находится недалеко от Бивертона, штат Орегон, в столичном районе Портленда. Общая репутация Nike с января 2018 года упала на 16,8 балла с 82 баллов.1 со средним баллом 65,3. Тем не менее Nike - самый ценный модный бренд в мире.

  8. Samsung

    Samsung - крупнейший южнокорейский конгломерат. Она была основана в 1938 году Ли Бён Чулем как торговая компания. В этом году Samsung заняла 49-е место в рейтинге Reputation Quotient Ratings от Harris Poll, который составляет 100 самых заметных компаний США в соответствии с общественной репутацией. В рейтингах 2018 года Samsung заняла седьмое место, а в 2015 году - третье, опередив Apple и Google.

  9. Дисней

    Компания Уолта Диснея, широко известная как Дисней, представляет собой многонациональный американский конгломерат средств массовой информации и развлечений со штаб-квартирой в комплексе Walt Disney Studios в Бербанке, Калифорния. Компания Walt Disney заняла высокое место в опросе Axios Harris Poll 100 за 2019 год, занимая 5-е место второй год подряд. В ежегодном исследовании используется собственное исследование Harris Poll Reputation Quotient для измерения репутации 100 самых заметных компаний в США.S.

  10. Toyota

    Toyota Motor Corporation - японский многонациональный производитель автомобилей со штаб-квартирой в Тойоте, Аичи, Япония. В 2017 году штат Toyota насчитывал 364445 сотрудников по всему миру. По состоянию на сентябрь 2018 года занимала шестое место в мире по размеру выручки. Согласно исследованию BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, опубликованному исследователем рынка Кантаром Миллуордом Брауном, стоимость бренда Toyota увеличилась на 5 процентов до почти 30 миллиардов долларов США из-за высокого спроса на внедорожники в Европе и США, а также из-за постоянства автопроизводителя.

  11. McDonald’s

    McDonald’s Corporation - американская компания быстрого питания, основанная в 1940 году как ресторан. Сосредоточившись на своем основном бренде, McDonald’s начала избавляться от других сетей, приобретенных в 1990-х годах. McDonald’s - мировой лидер в сфере розничной торговли в сфере общественного питания с более чем 37 000 точек на более чем 120 рынках. Более 90 процентов торговых точек McDonald’s по всему миру принадлежат независимым местным компаниям.

  12. Али-Баба

    Alibaba - крупнейшая в мире и Китае компания онлайн-торговли.Alibaba - самое популярное место для покупок в Интернете на растущем рынке электронной коммерции. Alibaba занимает 9-е место в мире по стоимости бренда. Alibaba - крупнейшая в мире компания розничной торговли и электронной коммерции, одна из крупнейших венчурных компаний и одна из крупнейших инвестиционных корпораций в мире. Alibaba Group - самый ценный розничный бренд в мире за пределами США, говорят глобальная маркетинговая и коммуникационная группа WPP и исследовательская и консалтинговая компания Kantar. В своем рейтинге, опубликованном во вторник, WPP и Kantar поставили Alibaba впереди McDonald’s, Home Depot и Nike.

  13. AT&T

    AT&T Inc. - американский многонациональный холдинг-конгломерат со штаб-квартирой в Whitacre Tower в центре Далласа, штат Техас. AT&T сохранила свои позиции в качестве ведущего телекоммуникационного бренда в мире, несмотря на то, что стоимость его бренда упала на 5% с 87,0 млрд долларов США до 82,4 млрд долларов США за последние 12 месяцев.

  14. UPS

    United Parcel Service - американская международная компания по доставке посылок и управлению цепочками поставок.UPS входит в пятерку самых популярных брендов в Америке. Компания также входит в пятерку лучших каждый год с тех пор, как Morning Consult начала публиковать свой список в 2017 году. Помимо четвертого в общем рейтинге, UPS занимает второе место среди самых надежных брендов в Америке и входит в десятку лучших брендов по девяти из 10 измеряемых демографических категорий. Рейтинг был определен на основе результатов более чем 400 000 опросов, в ходе которых оценивались потребительские предпочтения, доверие, влияние на сообщество и Net Promoter Score.

  15. Tencent

    Tencent входит в число ведущих мировых технологических компаний по рыночной стоимости. Различные СМИ и фирмы признали Tencent одной из самых инновационных компаний в мире. В 2018 году Tencent занимала 5-е место в мире по стоимости бренда. Стоимость бренда Tencent выросла на 25% и составила 132,2 млрд долларов США. Это достижение стало рекордным для китайских брендов, которые в совокупности достигли рекордного роста стоимости бренда на 23% и достигли 683,9 млрд долларов США по сравнению с 557 долларами США.1 миллиард год назад.

  16. Starbucks

    Starbucks Corporation - американская сеть кофеен. Она была основана в Сиэтле, штат Вашингтон, в 1971 году. В 2019 году компания имела более 30 000 представительств по всему миру. Корпорация Starbucks была зарегистрирована на NASDAQ в 1992 году. В ее портфель брендов входят Starbucks Coffee, Seattle’s Best Coffee, Teavana, Tazo, La Boulange, Ethos Water Evolution Fresh и Torrefazione Italia Coffee. Starbucks является самым дорогим ресторанным брендом в мире, его стоимость составляет 39 долларов США.3 миллиарда Starbucks заработал себе репутацию не только как третьего прибежища в мире брендов, но и как всеобъемлющий, прогрессивный и дальновидный бренд.

  17. IBM

    The International Business Machines Corporation - американская многонациональная компания в области информационных технологий со штаб-квартирой в Нью-Йорке, осуществляющая операции в более чем 170 странах. Бренд IBM был оценен в 75,5 миллиардов долларов США и был признан Interbrand вторым лучшим брендом в мире. IBM также вошла в десятку ведущих технологических брендов в Северной Америке после Microsoft и Google в 2019 году.В 2018 году IBM инвестировала более 1,46 миллиона долларов США в продвижение и рекламу своей продукции по всему миру.

  18. Visa

    Visa Inc. - американская транснациональная корпорация финансовых услуг. Штаб-квартира находится в Фостер-Сити, Калифорния, США. Он облегчает электронные переводы денежных средств по всему миру, чаще всего через кредитные карты Visa, дебетовые карты и карты предоплаты. Visa поднимается в списке Fortune 500, а также входит в десятку самых ценных брендов.

  19. Pepsi

    Pepsi Cola была впервые разработана в 1898 году и известна своими безалкогольными напитками. Сегодняшняя PepsiCo включает в себя огромный портфель из 22 брендов напитков, закусок и продуктов питания. Pepsi входит в топ-50 мирового рейтинга Brand Footprint. По данным Interbrand и Forbes, Pepsi занимает 22-е и 30-е место среди самых дорогих брендов в мире с стоимостью 20 491 и 18,2 миллиарда долларов США соответственно. Forbes также назвал Frito-Lay 40-м самым дорогим брендом в мире стоимостью 13 долларов США.6 миллиардов.

  20. Intel

    Intel Corporation - американская транснациональная технологическая компания со штаб-квартирой в Санта-Кларе, Калифорния, в Кремниевой долине. Intel была отмечена Forbes как одна из самых авторитетных компаний в мире в 2019 году за свои усилия в области инноваций, управления, гражданской ответственности и многого другого. Компания заняла 11-е место из 100 по сравнению с 15-м в 2018 году.

Репутация бренда формируется не за один день, это то, что бренд зарабатывает на опыте, который он доставляет клиенты.Это очень деликатный вопрос, и если вы не будете осторожны, репутация бренда может сильно пострадать, что скажется на успехе организации.

Это мир конкуренции, и если репутация вашего бренда страдает, сотни, может быть, тысячи других брендов готовы заменить вас. Это требует настойчивых усилий с вашей стороны, чтобы убедиться, что каждый опыт взаимодействия ваших клиентов с вами был исключительным.

Есть много эффективных способов сохранить положительную репутацию вашего бренда.Вы можете улучшить обслуживание клиентов с помощью чат-бота Appy Pie, продвигать свой бизнес в цифровом формате с помощью веб-сайта Appy Pie и Appy Pie AppMakr и убедиться, что каждый визуальный элемент вашей цифровой и физической идентичности идеально подходит для вашей аудитории с помощью Appy Pie Design. Что мешает вам исследовать все это и многое другое!

Вам также может понравиться:

Погрузитесь глубже в цифровую экосистему и начните расширять свой бизнес с помощью следующих полезных ресурсов: ✖ Об авторе

Вице-президент по работе в Appy Pie, Джоэл имеет совокупный опыт более 15 лет в ИТ, поддержке клиентов и технической поддержке.Обладая сильными аналитическими навыками и широким спектром компьютерных знаний, он отлично владеет инструментами, процессами и методами управления проектами. Свободно владея испанским и английским языками, Джоэл отлично умеет налаживать позитивные отношения с клиентами и коллегами и особенно хорошо умеет общаться с людьми из различных культурных и организационных слоев с ясностью и дипломатичностью. Он счастливый обладатель бостон-терьера - Коко, с которым любит ходить в походы.

ТОП 10 - Самые дорогие бренды в 2021 году - Лучшие бренды мира | FXSSI

Согласно Википедии, торговая марка является товарным знаком производителя и товарным знаком, пользующимся высокой репутацией среди потребителей.

Отметим, что понятие бренда намного уже, чем понятие компании; компания может владеть несколькими брендами, например, Google - это бренд, а Alphabet Inc. - компания, владеющая этим брендом.

В этой статье мы собрали актуальную информацию о самых ценных (самых богатых) мировых брендах по состоянию на 18 января 2021 года .

Предлагаем вам взглянуть на него и сравнить с нашим списком крупнейших компаний по рыночной капитализации.

Итак, приступим.

ТОП-10 самых дорогих брендов в мире

Промышленность : Электроника, информационные технологии.
Продукция : Персональные компьютеры и планшеты, мобильные телефоны, аудиоплееры и др.

Apple - самый дорогой бренд в мире . Сегодня логотип компании узнают многие люди, поскольку Apple действительно стала самым успешным и мощным брендом за всю историю. Его стоимость оценивается экспертами рейтинговых агентств в 323 миллиарда долларов.

Компания была основана 1 апреля 1976 года Стивом Возняком, Рональдом Уэйном и Стивом Джобсом. Трио изначально занималось сборкой домашних компьютеров и производством фирменных моделей ПК. Но их наибольший успех пришел в последние годы, когда Apple представила миру свою линейку мобильных продуктов - смартфоны iPhone и планшеты iPad.

В настоящее время ассортимент продукции Apple широк и включает умные часы, компьютеры и ноутбуки, планшеты, смартфоны и многое другое.Однако отличительной чертой популярности «яблочных» гаджетов является высокое качество, стильный дизайн и блестящая маркетинговая программа Стива Джобса.

Сегодня компания имеет тысячи офисов, фирменных магазинов и сервисных центров по всему миру, а штат насчитывает почти 132 000 сотрудников.

Штаб-квартира находится в Купертино, Калифорния, США.

Отрасль : розничная торговля.

Amazon - второй по величине бренд в мире. Amazon также занимает четвертое место в рейтинге самых дорогих компаний по рыночной капитализации.

Amazon - крупнейшая американская розничная компания, занимающаяся продажей и доставкой различных товаров через Интернет.

Интернет-пользователей, поставщиков и производителей могут продавать любые товары самостоятельно, используя веб-сайт Amazon в качестве онлайн-платформы. Итак, основным направлением деятельности компании является продажа продукции. Популярность услуги резко возросла благодаря качеству товаров, невысоким ценам, оперативной доставке и широкому ассортименту.

Компания была основана в 1994 году Джеффом Безосом. Штаб-квартира Amazon находится в Сиэтле, штат Вашингтон.

По общим оценкам, в компании работает около 647 500 сотрудников, а активы составляют более 162 миллиардов долларов. Годовой оборот составляет около 232 миллиардов долларов.

Промышленность : Разработка программного обеспечения.
Продукты : Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Всемирно известная корпорация Microsoft была основана в 1975 году Биллом Гейтсом.В то время Microsoft была первым разработчиком программного обеспечения, который предложил использовать пакетное программное обеспечение для персональных компьютеров (ПК), которое, таким образом, сделало бы работу с ПК более удобной и интуитивно понятной. Это программное обеспечение - операционная система Windows - стало настоящим прорывом, поскольку позволяло обычным пользователям легко осваивать навыки работы с ПК. Система принесла компании невероятный успех и огромную прибыль.

Сегодня Microsoft также является одной из ведущих компаний на рынке программного обеспечения для ПК. Он выпускает операционные системы Windows нового поколения, набор приложений для работы с документами под названием Microsoft Office и многие другие программы.Кроме того, Microsoft производит собственные мобильные устройства и аксессуары, видео, аудио и оргтехнику.

Штаб-квартира находится в Редмонде, Вашингтон, США.

Промышленность : Интернет.

Google - 4-й по величине бренд в мире. Поскольку это наиболее используемая поисковая система в Интернете, вероятно, все пользователи глобальной сети знают Google. Именно поэтому бренд «Google» - один из самых дорогих в мировом рейтинге.

Эксперты оценивают его стоимость в 165 долларов.4 миллиарда, что делает его вторым самым дорогим брендом в мире.

Компания была основана в 1993 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем. Он предоставляет поисковую службу, которая обрабатывает миллиарды запросов в день. Благодаря продвинутой поисковой системе создателям Google удалось реализовать один из самых мощных рекламных агрегатов в Интернете, который приносит самую большую долю дохода компании.

Однако это не единственный продукт компании.Alphabet Inc. постоянно развивает новые проекты. Например, Google в настоящее время выпускает мобильные гаджеты собственного производства, создает программное обеспечение (например, ОС Android), предназначенное для работы с ними, и владеет многими популярными интернет-сервисами, такими как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords и т. Д.

Штаб-квартира

находится в Маунтин-Вью, Калифорния, США.

Промышленность : Электроника.
Продукция: Электроника, бытовая техника, судостроение, авиастроение, финансы, химия, развлечения.

Компания Samsung известна во всем мире как производитель бытовой электроники.

Компания была основана в Южной Корее в 1938 году. В 1969 году произошло слияние Sanyo с Samsung, в результате чего возникла группа Samsung, изменившая маркетинговый подход и миссию компании.

В 1980 году на рынке появились первые модели кондиционеров Samsung. Это стало началом успешного развития на европейском и азиатском рынках климатической техники.

В 1983 году компания Samsung начала производство персональных компьютеров.К 1991-1992 гг. Была завершена разработка первой продуктовой линейки мобильных телефонов. А в 1999 году Samsung Electronics выиграла премию Forbes Global в категории производства бытовой электроники.

На сегодняшний день Samsung Group имеет множество линий для различных видов продукции.

Штаб-квартира компании находится в Сувоне, столице провинции Кенги-до, Республика Южная Корея.

Промышленность : пищевая промышленность.
Продукция : безалкогольные напитки.

Coca-Cola - самый известный в мире газированный безалкогольный напиток, который приносит своей компании более 6 миллиардов долларов чистой прибыли в год.

Известный бренд напитков был основан в 1882 году. Сегодня ассортимент продукции компании также включает Fanta, Sprite, Diet Coke и Schweppes.

Из-за большой стоимости активов, высокой прибыльности, огромного штата сотрудников и высокой прибыли стоимость бренда «Кока-Кола» оценивается в 56,9 миллиарда долларов.

Штаб-квартира находится в Атланте, штат Джорджия, США.

Промышленность : автомобилестроение.
Продукция : автомобили.

Toyota - японская компания, основанная в 1924 году Сакичи Тойода. Интересно, что изначально он даже не занимался производством автомобилей, а занимался производством ткацких станков.

Его сын, Киичиро Тойода, заинтересовался производством автомобилей и основал это подразделение на средства, полученные от продажи патента на интеллектуальную производственную машину.

Мировой годовой объем продаж автомобилей Toyota почти достиг 272 млрд долларов. в 2018 году. И, поскольку продажи автомобилей в Японии значительно снизились, это свидетельствует об активности компании на мировом рынке.

Штаб-квартира находится в Тойоте, Айти, Япония.

Промышленность : автомобилестроение.
Продукция : автомобили.

Mercedes-Benz - один из самых узнаваемых автомобильных брендов в мире. Немецкая компания была основана в 1926 году в результате слияния двух основных конкурентов.С 2018 года Mercedes-Benz занимает второе место в рейтинге компаний-производителей автомобилей.

Mercedes-Benz производит автомобили, автобусы и грузовики премиум-класса, известные во всем мире. Всего в компании работает почти 168 000 человек по всему миру.

Штаб-квартира находится в Штутгарте, Германия.

Промышленность : пищевая.
Продукты : фастфуд.

McDonald's - всемирная сеть ресторанов быстрого питания, занимающая 9-е место в рейтинге самых дорогих брендов.Текущая оценочная стоимость компании составляет 42,8 миллиарда долларов, несмотря на то, что ее капитализация снизилась в 2015 году на 11% в результате серии инцидентов.

Компания была основана в 1940 году двумя братьями, Маком и Диком Макдональдсами, которые открыли свой первый ресторан в Сан-Бернардино, Калифорния.

Промышленность : телерадиовещание, анимация, кинопроизводство и тематические парки.
Продукция : полнометражные мультфильмы.

Бренд был создан еще в 1923 году Уолтом Диснеем и его братом Роем Диснеем.Бренд начинался как небольшая анимационная студия, а сейчас является одной из крупнейших в Голливуде.

Компании также принадлежат 11 парков развлечений, 2 аквапарка и крупнейшая сеть телерадиовещания ABC.

Штаб-квартира и основные производственные мощности расположены в Бербанке, Калифорния, США.

Входит в ТОП-10 самых дорогих брендов

Промышленность : Интернет.
Товары : социальная сеть.

Несмотря на огромную популярность, Facebook потерял позиции в начале 2021 года и сейчас находится только на 13-м месте в рейтинге самых дорогих брендов в мире.

Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Социальную сеть Facebook в настоящее время посещают более 2 миллиардов человек каждый день. Стоимость 35,2 миллиарда долларов - это просто астрономический показатель популярности и востребованности интернет-проекта.

Сегодня Facebook приносит более 22 миллиардов долларов чистой годовой прибыли благодаря онлайн-рекламе.

Штаб-квартира находится в Менло-Парке, Калифорния, США.

# 11 - # 30 список самых ценных брендов

* Некоторые данные могут быть неточными из-за отсутствия или ограниченного доступа к опубликованным отчетам за последние периоды.

Как оценивается стоимость бренда?

Существуют разные способы оценки стоимости бренда, но многие из них противоречивы. Каждый понимает понятие ценности по-своему, поэтому оценка, как правило, субъективна.

Популярные методы и подходы к оценке стоимости бренда:

Итого .Бренд оценивается исходя из суммы всех затрат, понесенных на создание бренда с момента его создания. Это могут быть затраты на рекламу, затраты на приобретение активов, заработную плату сотрудников и т. Д. После корректировки годовых значений с учетом инфляции полученная сумма будет отражать реальную стоимость бренда.

Обратите внимание, что полученная стоимость будет отражать только стоимость создания бренда, и владельцы, скорее всего, откажутся продавать его по этой цене.

Рыночная стоимость . Это самый простой метод оценки.Мы просто умножаем количество выпущенных акций на их текущую рыночную цену. Кстати, у нас есть список самых дорогих акций в мире.

Недостатком этого метода является то, что цены на акции меняются довольно быстро, стоимость бренда значительно падает во время кризиса и, наоборот, актив может быть переоценен инвесторами.

Доход . Суть метода заключается в том, что будущая чистая прибыль, которая напрямую связана с брендом, рассчитывается для оценки стоимости бренда на данный момент.

Описанные выше методы генерируют необработанную информацию, поэтому в этой статье мы использовали данные о стоимости согласно онлайн-изданию Forbes.

21 самый узнаваемый логотип брендов в мире

Исследования показывают, что в среднем человек просматривает более 5000 сообщений бренда в день.

Несмотря на весь этот беспорядок, некоторые компании все еще выделяются.

По какой-то причине, логотипы этих 21 компании прочно вошли в наши умы.

Мы знаем их как свои собственные руки и можем идентифицировать их, даже если половина изображения отсутствовала (Logos Quiz не была одним из лучших приложений без причины).

Следующие 21 логотип обладают одной из трех общих характеристик, помимо того факта, что они везде . Все эти логотипы безошибочны, последовательны или чрезвычайно просты.

Безошибочность

Ваш логотип - это лицо вашего бизнеса, так почему бы не сделать его лицом вашего логотипа? Нет лучшего способа заставить людей ассоциировать ваш логотип с вашей компанией, чем использовать реальное название вашей компании в качестве логотипа.Следующие компании сделали это хорошо, и теперь их имена признаны одними из самых знаковых брендов в мире.

1. Google

Миллионы людей видят этот логотип на экране своего компьютера каждый день. Это центральный элемент веб-сайта, который обрабатывает более 100 миллиардов посещений в месяц, он должен хорошо выглядеть. Google известен как забавная компания, и их красочный логотип, безусловно, отражает это; юридическая фирма определенно не смогла бы создать такой шрифт.

2. IBM

Логотип IBM с восемью штрихами был разработан легендой Полом Рэндом, чтобы заменить его ранее существовавший логотип букв IBM, выделенных черным жирным шрифтом. Это изменение должно было отразить смещение акцента со стабильности на скорость.


3. Walmart

Walmart является действующим чемпионом списка Fortune 500 и за последний финансовый год заработал более 450 миллиардов долларов дохода. В 2008 году логотип Walmart перенесла реконструктивную операцию. Звезда, которая использовалась для разбивки «Wal» и «Mart», была удалена, а логотип стал более красочным.Для шрифта был использован более светлый синий цвет, а справа от текста была добавлена ​​желтая искра, чтобы сделать его более привлекательным.


4. Виза

Visa; это везде, где вы хотите быть. Таков этот логотип. Эту простую эмблему «Visa» постоянно можно увидеть по телевизору, на витринах ресторанов и на тех маленьких кусочках пластика, которые мы так ненавидим, но везде носим с собой. Этот логотип был представлен в 2006 году и придал более современный вид своему квадратному сине-желтому предшественнику.


5.eBay

Гигант онлайн-аукционов выпустил этот новый логотип в 2012 году, заменив старый логотип, который использовался с тех пор, как компания (в то время называемая «Auction Web») изменила свое название на eBay в сентябре 1997 года. В новом логотипе используются такие элементы, как зигзагообразный буквы (известные как «сдвиг базовой линии») и веселые цвета, чтобы передать ощущение энергии и динамичности. Перекрывающиеся буквы также означают большое чувство общности среди пользователей eBay.


6. FedEx

FedEx, компания, официально известная как Federal Express, возможно, является лучшим примером подсознательной рекламы прямо в лицо.Если вы внимательно посмотрите на белое пространство между заглавной буквой E и x, вы увидите стрелку. Хотя средний потребитель может сначала не уловить это, это говорит о быстром обслуживании и доставке. FedEx также хитроумно подходит к раскраске своих логотипов. Часть «Fed» всегда фиолетовая, но «Ex» меняет цвет в зависимости от подразделения компании. Как видно выше, он серый в отношении корпорации, оранжевый - в FedEx Express, красный - в FedEx Freight, синий - в FedEx Kinko’s, желтый - в FedEx Trade Networks и зеленый - в FedEx Ground.

7. 3M

3М; два простых символа крупным красным шрифтом. На твоем лице ничего особенного не стоит. Несмотря на то, что на создание дизайна ушло около семнадцати секунд, этот логотип сумел стать известным сам по себе с момента своего дебюта в 1978 году. Официальная эмблема 3M начиналась с круга с полным названием компании (Minnesota Mining and Mfg. Co.) и местонахождением штаб-квартиры, обернутым вокруг ромба со словами «3 M Co.». отпечатаны как по вертикали, так и по горизонтали, но с 1906 г. подвергались многократным изменениям, с каждым из которых становились все проще и проще.

Консистенция

Некоторые логотипы просто созданы, чтобы служить долго. Когда люди знают и любят вашу компанию, нет необходимости проводить ребрендинг. Эти компании существуют уже несколько десятилетий и до сих пор используют логотипы, почти идентичные их временам основания.

8. Coca-Cola

По данным Brandirectory, Coca-Cola занимает восьмое место в рейтинге самых дорогих брендов в мире с стоимостью более 31 миллиарда долларов. Этот успех не произошел в одночасье, Coca-Cola была таким же важным продуктом в умах американцев, как белоголовый орлан с 1800-х годов; и его логотип тоже.Название компании было написано аналогичным спенсеровским шрифтом с 1887 года. Хотя с тех пор оно было изменено, изменения были очень незначительными, а постоянные образы из поколения в поколение придали Coke заслуженное чувство стабильности и традиций.

9. Nike

Журнал

Complex назвал галочку Nike самым культовым логотипом бренда всех времен. Эта простая форма ассоциируется во всем мире с обувной компанией и высококачественной спортивной одеждой. Изначально галочка была разработана одной из учениц основателя Nike Фила Найта, девушкой по имени Кэролайн Дэвис.Найт заплатил за логотип в общей сложности 35 долларов, и, по его словам, он сказал: «Мне это не нравится, но он мне понравится». Способ пережить это, Фил.

10. Олимпиада

Как спортивный энтузиаст, я лично испытываю слабость к Олимпийским играм. Более двухсот стран по всему миру, отложив в сторону свои политические и экономические разногласия и отправив своих лучших спортсменов бросить вызов себе и друг другу исключительно из любви к спорту и соревнованиям; это просто вызывает слезы у меня на глазах.Эти кольца признаны во всем мире и используются для обозначения Олимпийских игр с 1912 года. Пять взаимосвязанных кругов представляют собой соединение пяти континентов (Северной и Южной Америки, Азии, Африки, Европы и Океании), а цвета представляют флаги стран-участниц. . Флаг каждой страны-участницы включает красный, синий, желтый, зеленый или черный цвет.

11. Дисней

Многие люди не осознают полный размер компании Уолта Диснея. Настоящий конгломерат, некоторые из их дочерних компаний включают ABC, ESPN, Pixar, Marvel, History Channel и совсем недавно - Lucasfilm.Этот логотип, фактическая подпись соучредителя Disney и легенды анимации Уолта Диснея, десятилетиями появлялся в титрах фильмов Диснея, а также на бесчисленных предметах памятных вещей Диснея.

12. ИБП

United Parcel Service of America, Inc. существует уже более ста лет и ежедневно доставляет пятнадцать миллионов посылок клиентам в 220 странах. За свою историю UPS использовала четыре логотипа, три из которых содержат буквы «UPS» внутри щита.Первый из них был представлен в 1937 году, а последний раз был изменен в 2003 году в рамках всемирной инициативы компании по ребрендингу.

13. GAP

GAP - американская компания по производству одежды, основанная в 1969 году Дональдом и Дорис Фишер. Первоначальный логотип состоял из слов «пробел», написанных простым текстом, но в 1984 году был заменен на синий логотип, показанный выше. Во время инициативы по ребрендингу в 2010 году Gap попытался модернизировать и «сексуализировать» свой логотип, но это вызвало возмущение клиентов. через социальные сети быстро вынудили Gap отменить свои изменения.

14. Всемирный фонд дикой природы

Всемирный фонд дикой природы - некоммерческая организация, которая создает и поддерживает проекты, направленные на сохранение и восстановление диких животных и окружающей среды. WWF был основан в 1961 году и с самого начала использовал панду в аналогичной стойке. В логотип были внесены незначительные изменения, чтобы модернизировать его и сделать его более эстетичным, но на протяжении многих лет он оставался узнаваемым.

Простота

К.ЯВЛЯЕТСЯ. Будь проще. Какая классическая поговорка, особенно в мире маркетинга. Иногда нет необходимости что-либо украшать, и минималистский дизайн выглядит лучше всего. Вот несколько ярких примеров.

15. Яблоко

Apple - самая инновационная компания в мире по производству бытовой электроники, у которой есть культ постоянных клиентов. Основанная покойным великим Стивом Джобсом в 1976 году, логотип Apple с тех пор стал всемирной иконой. Уберите причудливые блески и градиенты, и яблоко с отсутствующим укусом по-прежнему выглядит красиво, как черный силуэт на белом фоне.Здесь не нужно вдаваться в подробности.

16. Макдональдс

С годами золотые арки, составляющие букву «M» в McDonald’s, стали синонимом быстрого и удобного питания. Этот символ можно увидеть за милю на загроможденной знаками магистрали, и он привлекает более шестидесяти миллионов человек в день. McDonald’s претерпел несколько изменений с момента своего основания в 1940 году, но по-настоящему исправил ситуацию с помощью своей версии 2003 года. По данным Business Insider, эти арки узнают больше людей во всем мире, чем крест.

17. Пепси

Немногие цвета смотрятся вместе лучше, чем красный, белый и синий; Pepsi отлично справляется с использованием этих цветов для создания чистого, визуально приятного логотипа. Достаточно пары кругов с двумя изогнутыми линиями, проходящими через них, чтобы создать модернизированный вид уже классического бренда.

18. Цель

Target - один из многих примеров того, как компания очищала свой логотип по мере его роста. Логотип Target всегда был простым, ориентированным в яблочко, но обычно он сопровождался названием компании.В 2007 году они отказались от текста «Target», потому что логотип был хорошо известен сам по себе.

19. Microsoft

Microsoft действительно взял K.I.S. серьезно подошли к ребрендингу 2012 года. Нет ничего проще, чем четыре матовых квадрата, выровненных по форме большего квадрата. Microsoft использует разноцветные окна с четырьмя стеклами для своего компьютерного программного обеспечения с 1992 года, но совсем недавно сделала его официальным логотипом компании в 2012 году.

20.Ракушка


Газ стоит недешево. Несмотря на высокие цены, Shell по-прежнему остается самой прибыльной корпорацией во всем мире по данным журнала CNN Global 500. Эмблема компании была оболочкой с тех пор, как логотип был впервые разработан в 1900 году, и каждый редизайн делал его все менее и менее реалистичным. Красно-желтая цветовая схема была впервые использована в 1948 году, и с тех пор дизайн не сильно изменился; Самым большим изменением стало удаление слова «Shell» в 1999 году.

21.Старбакс

В 2011 году Starbucks удалила внешний круг логотипа со словами «Starbucks Coffee», напечатанными внутри. Они также изменили фон улыбающейся двухвостой русалки (если вам интересно, таинственно ухмыляющаяся женщина на самом деле не человек) с черного на зеленый. Этот редизайн действительно улучшил внешний вид логотипа и стал возможным благодаря более чем 20-летнему развитию бренда.

Выявлены 100 лучших мировых брендов | The Independent

Раскрыты 100 ведущих мировых брендов, и Apple возглавляет список, несмотря на падение продаж iPhone в этом году.Google также наступает на пятки и набирает обороты в отношении производителя iPad.

Google и Coca-Cola заняли второе и третье места соответственно, согласно списку 100 лучших брендов, составленному Interbrand.

Бренд Apple сейчас стоит на 5 процентов больше, чем в прошлом году - 140 миллиардов фунтов стерлингов, в то время как стоимость бренда Google подскочила на 11 процентов до 104 миллиардов фунтов стерлингов.

Apple заявила в апреле, что продажи iPhone упали впервые за всю историю устройства, упав с 61 миллиона до 51 миллиона в первом квартале.Он не опубликовал данные о продажах iPhone 7, выпущенного в прошлом месяце.

Стоимость бренда Facebook взлетела на 48 процентов - самый большой прирост в первой сотне - до 26 миллиардов фунтов стерлингов. Amazon также показала хорошие результаты, в том числе: теперь ее название стоит на треть больше, чем двенадцать месяцев назад, и составляет 39 миллиардов фунтов стерлингов.

В целом технологические компании заняли восемь из 20 ведущих мест в списке,

Всего два британских бренда вошли в сотню лучших, при этом HSBC занял 47-е место, а Burberry - 83-е.

Ребекка Робинс, глобальный директор Interbrand, сказала: «За недавнюю историю возрождения Burberry компания выросла из силы своего британского наследия в всемирно известный британский бренд.

Деловые новости: В картинках

Показать все 13

1/13 Деловые новости: В картинках

Деловые новости: На фотографиях

Flybe рухнет

Авиакомпания Flybe рухнула. Все будущие рейсы авиакомпании, базирующейся в Эксетере, были отменены, в результате чего более 2300 сотрудников столкнулись с неопределенным будущим и разрушили планы поездок сотен тысяч пассажиров.Генеральный директор Марк Андерсон сказал: «Крупнейшая в Европе независимая региональная авиакомпания не смогла преодолеть серьезные проблемы с финансированием для своего бизнеса.

AFP через Getty

Деловые новости: в фотографиях

Будущее размещение продукта будет «адаптировано к индивидуальным зрителям»

Руководители отдела маркетинга говорят, что размещение продукта в фильмах и телешоу на потоковых сервисах, таких как Netflix, может быть адаптировано для отдельных лиц в будущее. Например, если данные показывают, что зритель является поклонником пепси, на рекламном щите на заднем плане кадра будет размещена реклама пепси, а для зрителя с разными вкусами это может быть Coca-Cola

Paramount

Деловые новости: Фотографии

Корбин поздравляет Amazon с днем ​​рождения

На открытке, отправленной генеральному директору Amazon Джеффу Безосу в день 25-летия компании, лидер лейбористов Джереми Корбин пишет: «Вы должны британцам миллионы налогов на оплату общественные услуги, на которые мы все полагаемся.Пожалуйста, платите свою справедливую долю »

Бизнес-новости: Фото

Нет сделки, нет тарифов

Правительство объявило, что оно снизит почти все тарифы в случае выхода Великобритании из ЕС без сделки. Известные исключения включают автомобили и мясо, в котором будут введены тарифы для защиты британских фермеров

Getty

Деловые новости: На фотографиях

Оплата по отпечатку пальца

NatWest испытывает новую банковскую карту, которая позволит людям прикоснуться к карте рукой при оплате, а не печатать ее. ПИН-код.Карта будет работать, распознавая отпечаток пальца пользователя

NatWest / PA Wire

Деловые новости: На фотографиях

Бюст Махабиса

Розничный продавец тапочек высокого класса Mahabis перешел в административные органы. 2 янв 2019

Mahabis

Деловые новости: на фотографиях

Costa Cola

Coca-Cola заплатила 3,9 млрд фунтов стерлингов за кофе Costa Coffee. Сеть кафе - новое предприятие для мирового гиганта безалкогольных напитков

PA

Деловые новости: на фотографиях

RIP Payday Loans

2 сентября в Лондоне прошла похоронная процессия по получению ссуд до зарплаты.Будущее однодневных кредиторов находится под сомнением после того, как 30 августа компания Wonga, крупнейшая британская компания, перешла к административным обязанностям

PA

Деловые новости: фото

Маск раздражает инвесторов и директоров

Илон Маск пришел к выводу, что Tesla останется публичной компанией. Инвесторы и директора компаний были рассержены на Маска за то, что он неожиданно написал в Твиттере о том, что он рассматривает возможность передачи Tesla в частную собственность, и что в последующие недели цены на акции резко упали

Getty

Деловые новости: на фотографиях 5 июля 2018 года компания Land Rover предупредила, что «плохая» сделка по Brexit может поставить под угрозу запланированные инвестиции на сумму более 100 миллиардов долларов, что приведет к усилению корпоративного давления, поскольку правительство вступает в решающие переговоры. -IPO

Spotify впервые публично торговались на Нью-Йоркской фондовой бирже во вторник.Однако компания не выпускает акции, а, скорее, акции, принадлежащие частным инвесторам Spotify, будут проданы

AFP / Getty

Деловые новости: на фотографиях

Французские синие паспорта

Крайний срок для заключения контракта на получение синего цвета Британские паспорта после Brexit были продлены на две недели по запросу участника торгов Де Ла Рю. Этот шаг последовал после гнева по поводу объявления о том, что британские паспорта будут выпускать франко-голландская фирма Gemalto, когда контракт Де Ла Рю истекает в июле.Британская фирма заявила, что Gemalto была выбрана только потому, что она подрывала конкуренцию, но британская компания также признала, что это был не самый дешевый вариант в процессе торгов.

Деловые новости: Фото

Зверь с востока влияние на экономику

Зверь с востока лишил Flybe доходов на 4 миллиона фунтов стерлингов из-за отмены рейсов, закрытия аэропортов и задержек, согласно оценкам бюджетной авиакомпании. Flybe заявила, что отменила 994 рейса за три месяца до 31 марта по сравнению с 372 рейсами за тот же период прошлого года.

«В настоящее время бизнес переживает еще один переходный период и применяет новаторский подход к разрушению бизнес-моделей. Это будет один из тех, за которыми стоит наблюдать в ближайшие несколько лет ».

Tesla Илона Маска стала новым участником этого списка, а дом моды Dior также появился впервые.

Рейтинг основан на финансовых показателях компании, влиянии на клиентов и силе бренда, позволяющем установить более высокую цену или обеспечить прибыль компании.

51,808

000 8

Рейтинг

Бренд

Стоимость (млн долл.

5%

2

Google

133,252

11%

3

4

492 Coca-Cola

0

-7%

4

Microsoft

72,795

8%

5

Toyota

9002

Toyota

9002

9002

6

IBM

52,500

-19%

7

140002 Samsung

51,808

000

Amazon

50,338

33%

9

Mercedes-Benz

43,490

0

43,490

0

GE

43,130

2%

11

BMW

41,535

6

0

0

0

0

900 40

39,381

-1%

13

Дисней

38,790

6%

9002

14 9000 36,952

4%

15

Facebook

32,593

48%

16

0

22,640

22

22,640

9002 9002

900

21

9002 920

17%

9002 9000 9000 9000 9000 12,547

00

37

9002

000

11%

Philips

110002

11,066

44

9 0040 9352

9352 9000

10,458

2

0

,3261680

,3261680

6 9002 6

-

5,944

000 72

2 2

-

5,148

87

9 3000

Heineken

32

32

0

5%

900,1000

Moët & Chandon 9318 %

5000 5000

4%

17

Oracle

26,552

-3%

18

Nike

4% 962,02 962 962 9002 962 962 9002

19

Louis Vuitton

23,998

8%

20

H&M

Honda

22,106

-4%

22

SAP

21,293

2 900

2 900

Pepsi

20,265

3%

24

Gillette

19,950

-

19,950

-

%

-

Американский E xpress

18,358

-3%

26

ИКЕА

17,834

8%

65 5

8%

65 5000

0

0

16,766

19%

28

Pampers

16,134

6%

6%

4%

30

Budweiser

15,099

8%

31

J.П. Морган

14,227

3%

32

eBay

13,136

-6%

6 0

-6%

6 0

0

12,962

12%

34

Hermès

12,833

17%

11%

36

Nescafe

12,517

2%

37

38

Audi

11,799

14%

39

Келлоггс 1140714

000

000%

40

Volkswagen

11,436

-9%

41

Philips

42

Canon

11,081

-2%

43

Nissan

11,066

Hewlett Packard Enterprise

11,027

-

45

L'Oréal

10,930

AXA

10,579

14%

47

HSBC

10,458

-10%

10,386

-

49

Citi

10,276

5%

50002 5%

02

18%

51

Allianz

9,528

12%

52

9000

900 10%

53

Gucci

9,385

6%

54

Goldman Sachs 92,340-2000 9000

9002

55

Danone

9,197

7%

56

5

Nestlé

5

5

0

57

Colgate

8,413

-1%

58

Sony

8,315

935000

0

3M

8,199

13%

60

adidas

7,885

7,747

13%

62

Картье

7,738

-2%

63 9000 925

7 586 9 0005

21%

64

Starbucks

7,490

20%

65

Morgan Stanley

2%

66

Thomson Reuters

6,830

4%

67

0

40

67

40

6902

68

Panasonic

6,365

-1%

69

Kia

70

Santander

6,223

2%

71

Discovery

5,944

000

Huawei

5,835

18%

73

Johnson & Johnson

5,790

9000

0

Тиффани и Ко.

5,761

-9%

75

KFC

5,742

2

2

2

5,736

3%

77

DHL

5,708

6%

Ro28

9002

Ro28

9002

000

78

9002 9002

11%

79

FedEx

5 579

9%

80

8

8

8

0002 Harley

1% 9 0005

81

Prada

5,504

-12%

82

Caterpillar

Caterpillar

83

Burberry

5,362

-9%

84

Xerox

54029026

85

Джек Дэниэлс

5,193

1%

86

Sprite

5,148

00 00

5,123

6%

88

Мини

4,986

18%

65

18%

65

4,909

-

90

PayPal

4,839

14%

50002 91

50002 91

91

-8%

92

Шелл

4,599

-17%

93

000

93

900

1%

94

MTV

4,320

-9%

95

Johnnie Walker

96

Smirnoff

4,252

-4%

97

98

Ральф Лорен

4,092

-12%

99

Lenovo 9209 9002 9209 9002

Lenovo 9209 9002

100

Tesla

4,011

-

Это 30 самых узнаваемых логотипов в США

Согласно новому исследованию, простой «яблочный» логотип технологического гиганта был назван самым узнаваемым логотипом в Соединенных Штатах.

Исследование, проведенное с участием 2000 американцев, проверяло респондентов на их знание логотипов, и показало, что знаменитый желтый символ McDonald’s и логотип Coca-Cola также являются одними из самых известных.

Nike, Starbucks и Google вошли в топ-10, а завершают список Facebook, Adidas, Amazon и YouTube.

SWNS

Более трети опрошенных (36%) заявили, что сам логотип помогает им запомнить бренд.

Также выяснилось, что половина из них с большей вероятностью будет использовать компанию с узнаваемым логотипом, в то время как трое из пяти не стали бы использовать компанию, если бы имидж их бренда выглядел ужасно - даже если бы они слышали хорошие отзывы о самом продукте.

Исследование было заказано Promotique компанией Vistaprint - поставщиком рекламных продуктов для малого и среднего бизнеса.

Более трех четвертей (78%) респондентов считают, что логотипы следует рассматривать как «произведения искусства».

Еще 42% считают, что логотип говорит им о «личности» компании, и более трети заявили, что он говорит о качестве бренда.

Фактически, думая о создании собственного бизнеса, 28% американцев заявили, что логотип будет их единственным наивысшим приоритетом, и более половины сказали, что он будет «высоким».”

Исследование также показало, что четверть респондентов считают, что цвета, используемые в логотипе, помогают им запомнить бренд.

Пятый полагает, что красный цвет делает самые запоминающиеся изображения, за ним следуют синий и зеленый. Было установлено, что розовый цвет наименее запоминающийся для логотипа.

Трое из 10 также сказали, что первое, что они замечают при просмотре продукта, - это логотип, за которым следуют название и цвет.

«Наше исследование показывает, насколько логотип компании влияет на доверие к ней», - сказал Льоренс Сола, генеральный директор Promotique компании Vistaprint.«Клиенты могут узнать ведущие бренды по основному цвету или определенной форме логотипа, и потребители, естественно, больше доверяют этим компаниям.

«Это означает, что как новым, так и более устоявшимся компаниям необходимо выводить свои логотипы на рынок, чтобы сделать их более запоминающимися.

«Все, что предлагает бизнес, должно отражать их общую идентичность. Будь то футболка с логотипом или фирменные сумки, покупатели должны иметь возможность узнать историю компании и узнать, кто они.”

Согласно исследованию, 85% респондентов назвали себя «лояльными» брендам, а еще три четверти согласились, что «внешний вид» может создать или разрушить бренд.

Три четверти опрошенных заявили, что они также с большей вероятностью запомнят бренд, если получат от него товары.

Половина хотела бы получать футболки в качестве рекламной продукции, третья - ручки, а четверть - сумки-тоут.

И 51% сказали, что получение рекламных продуктов от бренда увеличивает вероятность их покупки.

Более половины американцев уже владеют одеждой с логотипами - четверть заявили, что будут носить футболку с изображением Макдональдса, а пятая часть думает так же о Starbucks.

«Исследование показывает, что распространение вашего логотипа чрезвычайно важно», - сказал Сола.

«Promotique от Vistaprint предлагает рекламные продукты, на которые можно добавить логотип, чтобы помочь бизнесу быть узнаваемым и запоминающимся».

Насколько хорошо вы знаете логотипы известных брендов? Пройдите этот тест, чтобы узнать.

22 правдивые истории о самых известных брендах

Когда мы впервые знакомимся с брендом, мы склонны фиксировать его в своем сознании как единое целое. До того, как запустить вселенную, Google был простой поисковой системой, которая сканировала Интернет лучше, чем что-либо другое. Когда-то Sony была в основном производителем аудио. Макинтоши были похожи на мармелад, Форды были крутыми, а Макдональдс не знал, что такое «салат». Копание в шкафу крупнейших мировых брендов обнаруживает некоторые шокирующие корни.Вот предыстория самых печально известных мировых брендов.

Google

через searchchengineland.com

Не только поисковая машина, ставшая глобальным явлением, Google когда-то назывался Backrub. Тогда они собирались назвать это «Гугол», как в числе, но неправильное написание дало нам компанию, которую мы знаем сегодня.

Боинг

via wikimedia.org

Уильям Э. Боинг ради забавы купил самолет, а потом разбил его, играя в небе. Он пошел за запчастями, но ему сказали, что на доставку потребуются месяцы.Возмущенный, он намеревался построить лучший самолет из превосходных деталей, создав огромного производителя авиалиний, которого мы знаем сегодня.

Кока-Кола

via independent.co.uk

Хотя, пожалуй, это один из самых известных секретных рецептов в мире, который раньше был наполнен кокаином, на самом деле кока-кола начиналась как средство борьбы с морфинистой зависимостью. Оно называлось «Французская винная кока Пембертона» и было приготовлено раненым ветераном гражданской войны, который принимал обезболивающие.

Дженерал Моторс

через empresa-journal.com

Основанная в основном из страха перед машинами, а не из любви к ним, GM возникла, когда компания, занимающаяся конными экипажами, захотела сделать более безопасные автомобили для спасения жизней, поскольку даже тогда число погибших, связанных с безлошадными колясками, было пугающе высокий.

Adidas

via gq.com

Адольф Дасслер, в честь которого назван Adidas, был известен не только своей ненавистью к своему брату, основателю Puma Руди Дасслеру, но и ко многим людям в целом. Адольф был известным членом нацистской партии, который помогал создавать оружие и товары для гитлеровской армии.Считается, что только предоставив Джесси Оуэнсу оборудование для Олимпийских игр, бренд смог пережить поражение держав Оси.

BIC

via bicworld.com

Основателем Bic является Марсель Бич, который решил убрать букву «H» в своей фамилии, поскольку английское произношение звучит слишком оскорбительно. Не многие захотят носить с собой зажигалку или ручку «Бич».

Mattel

via summer-creative.com

Основанная после Второй мировой войны с целью продажи рам для картин, пара, основавшая Mattel, также делала кукольные домики из древесных отходов.Эти домики стали более популярными и прибыльными, чем рамы для картин, что заставило пару сосредоточиться на игрушках, создав один из крупнейших мировых брендов.

eBay

via marketingland.com

Знаменитый аукционный сайт, первоначально называвшийся «Echo Bay», был частью Echo Bay Technology Group, которая не смогла получить название EchoBay.com, поскольку он уже был занят майнингом Echo Bay. Так родился eBay.

Yahoo!

via businessinsider.com

Пара, стоящая за Yahoo! были склонны считать себя неотесанными, неотесанными персонажами.Именно так Джонатан Свифт описывает гонку Yahoo в «Путешествиях Гулливера», поэтому название прижилось. Первоначально он должен был называться «Путеводитель Дэвида и Джерри по всемирной паутине», что не срывалось с языка.

Яблоко

via ibtimes.co.uk

Стив Джобс периодически садился на фрукторианские диеты и работал в яблоневом саду, что и привело к тому, что он назвал компанию. Он хотел что-то простое, чтобы конкурировать со сложными машинами того времени, с такими именами, как «IBM.Теперь эта искусная простота идет с достаточно раздутой «минималистской» ценой.

Trader Joe’s

via popsugar.com

На самом деле, все, что хотел сделать Джо Куломб, - это создать цепочку вроде 7-11. Проблема была в том, что уже было 7-11. Итак, он начал создавать свои магазины с чувством пассата и предлагать необычные блюда со всего мира. Странная смесь привлекла множество туристов и обеспечила еду, далекую от традиционной.

ИКЕА

via ryanvanhorne.com

Название и основа IKEA, как и сборка мебели, сложны.Простое четырехбуквенное прозвище на самом деле является инициалом основателя Ингвара Кампрада, который вырос на ферме под названием Эльмтарид (теперь известной как Эльмтарид), которая находилась недалеко от деревни Агуннард. Таким образом, название IKEA технически является аббревиатурой от Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

Ригли

via blogto.com

Мыловаренный бизнес, предлагавший разрыхлитель, Wrigley затем превратился в компанию, производящую разрыхлитель, которая предлагала жевательную резинку. Затем она превратилась в компанию по производству жевательной резинки, которая захватила рынок жевательных вещей, которые нельзя глотать.

Levi’s

via fastcompany.com

Леви Страусс, возможно, помог создать синие джинсы, которые мы знаем сегодня, и усовершенствовал производственный процесс, но сам этот человек был аристократом, который отказывался носить свои собственные изделия. По словам Штрауса, он был предназначен для рабочих, а не для джентльменов.

Pepe Jeans

via viewmanagement.wordpress.com

Несмотря на популярность в Европе, Пепе на самом деле был основан тремя братьями из Индии. Они начали бренд в Лондоне, поэтому в этих брюках нет ничего «аутентичного».

Сефора

via thesavingasian.com

Имя Сефора, внебрачного ребенка двух религий, происходит от греческого слова Sephos, что переводится как «красота», и имени Сепфора, исключительно привлекательной жены Моисея.

Victoria’s Secret

via huffpost.com

Принадлежащая L Brands Inc., которая также владеет Bath & Body Works и La Senza, Victoria’s Secret является лишь небольшой частью более крупного бренда, ориентированного на женщин.

DropBox

via dropbox.com

Созданный исключительно для того, чтобы компенсировать забывчивость основателя Дрю Хьюстона, Dropbox был создан потому, что будучи студентом Массачусетского технологического института, Хьюстон навсегда забыл свой USB-накопитель.Это привело к созданию его облачного решения для хранения данных с межплатформенной синхронизацией.

Saab

via motor1.com

Компания Saab, никогда не намеревавшаяся производить автомобили, идет по стопам IKEA, будучи аббревиатурой. В данном случае это означает «Svenska Aeroplan AB (aktiebolag)» и принадлежит производственному предприятию Saab.

Девственница

via theloadstar.co.uk

Ричард Брэнсон всегда был сумасшедшим предпринимателем, но он достаточно умен, чтобы прислушиваться к мнению окружающих его блестящих женщин.Предполагая, что его команда была «девственницей» в бизнесе, коллега сказал, что это имя будет уместным и даст ощущение чистоты, которого не хватает многим авиакомпаниям.

Венди

via dailydot.com

Несмотря на то, что он получил известное имя в честь его дочери, на самом деле это прозвище, так как у Дэйва Томаса есть дочь по имени Мелинда, но не Венди.

Игрушки «R» Us

via staticflickr.com

Первоначально это был магазин детской мебели после Второй мировой войны, по мере того, как росло количество запросов на все больше игрушек, компания быстро изменилась, предлагая множество развлечений для детей всех возрастов, в конечном итоге почти полностью сосредоточившись на развлечениях с небольшими практическими применениями.

.
Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

2019 © Все права защищены.