Звучное название фирмы примеры: Как придумать название компании: 10 простых приемов

лучшие примеры + 12 способов

Здравствуйте!

Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание.

Интересный факт: в России детское питание Bledina оказалось «не у дел». В Украине потребители не покупали шоколад Wispa, потому что его название переводится как «оспа». А в Латинской Америке не пошли продажи авто Chevrolet Nova, потому что по испански «Nova» — «не едет».

В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно подобрать название компании, покажем 12 работающих способов выбора названия, которые поспособствуют грамотному позиционированию бренда.

Главные правила нейминга

1. Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».  
2. Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
3. Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
4. Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж. 
5. Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».

12 способов придумать название компании

1. Используйте свое имя или фамилию.

Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно продвигать и личный бренд. 

Примеры: 

1. «Тинькофф Банк»;
2. Lipton;
3. Gillette;
4. «Лаборатория Касперского».

2. Отталкивайтесь от сферы деятельности.

Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории. Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.

Ещё примеры: 

1. «Балтийская ЭлектроКомпания»;
2. «ПузоКарапуза».

3. Обратите внимание на литературу и мифологию.

Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино. А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.

Примеры: 

1. «Велес»;
2. «Лавка Бахуса»;
3. «Онегин».

4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.

Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте имя из нескольких слов. Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».

Примеры: 

1. МТС — Мобильные Телефонные Системы;
2. ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
3. IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Примените метод аллюзии.

Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.  

Примеры: 

1. «Леди X»;
2. «Братья Грим».

Это интересно: Сторителлинг для бизнеса

6. Название фирмы из нескольких слогов.

Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.

Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».

Пример:

1. Intel — Integral Electronics;
2. СiscoSystems — San Francisco;
3. «Газпром» — газовая промышленность.

7. Используйте аллитерацию.

Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу. Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».

Примеры: 

1. Coca-Cola;
2. Chupa-Chups;
3. M&M’s.

Знать и уметь: Как составить портрет целевой аудитории

8. Оттолкнитесь от звукоподражания.

Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать креативное имя бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю». 

Примеры: 

1. Агуша;
2. Schwepps;
3. «Ваш Лаваш»;
4. Miu-Miu.

9. Назовите компанию географическим именем.

Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала». Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.

Примеры: 

1. «Сатурн»;
2. «Енисей»;
3. «Прага»;
4. «Байкалика».

10. Используйте патроним.

Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так компанию, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.

Примеры: 

1. ОАО «Ильич»;
2. «Петрович»;
3. «Семеновна».

11. Назовите компанию первым, что придет в голову.

Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его.

Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

Примеры: 

1. Apple;
2. Jaguar;
3. Puma;
4. «Гейша».

12. Используйте генераторы названия компаний.

Это сайты или сервисы, которые работают по схожему принципу. Вводите ключевое слово, на основе которого система генерирует варианты названий.

Генераторы названий:

1. PlayName;
2. Логастер;
3. Online Name Generator и прочие.

Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы

1. Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
2. Обратите внимание на мифологических или литературных героев
3. Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
4. Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
5. Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
6. Сделайте составное название из нескольких слов
7. Придумайте ритмичное или рифмованное название
8. Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
9. Назовите фирму географическим именем
10. Используйте патроним — свое или чужое отчество
11. Назовите компанию первым, что придет в голову

Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их. Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.

Можно использовать и другие методы нейминга. Мы описали лишь самые распространенные из них. А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Бренд-нейминг. Самый полный список приемов и техник разработки названия | Brand Hub

Нейминг, как осознанный процесс разработки имени бренда, зародился в XIX веке. По сути, до этого момента в нем не было надобности. Если в городе работает одна гончарная мастерская, то горшки будут продаваться и без крутого названия. Все изменились с развитием науки, которое привело ко многим технологическим прорывам и росту производства. Условная гончарная мастерская превратилась в заводик. А по соседству с ней открылся еще один заводик, а за углом еще один. И выяснилось, что для стабильных продаж в условиях конкуренции нужен бренд. А значит, и имя.

На первом этапе производители шли простым путем и чаще всего называли компанию по фамилии. Так появились бренды Heinz, Nestle, Procter&Gamble и сотни других. Со временем их количество росло и умножалось. И оказалось, что новые бренды-фамилии теряются на фоне глобальных игроков рынка. Чтобы выделиться, привлечь внимание и запомниться, производителям пришлось придумывать оригинальные названия для своих компаний и продуктов. Простые в произношении, звучные, привлекательные для потребителей. Шло время, появлялись все новые и новые бренды, покупатели становились все искушеннее. Чтобы соответствовать возросшим требованиям, разрабатывались новые приемы и методы нейминга. Многие из них успешно используются и сегодня. О них поговорим!

Как придумать и выбрать название? 21 способ создать имя бренда

За два века, прошедшие с момента зарождения нейминга, человечество изобрело немало приемов, которые активно используются в современном маркетинге и брендинге. Причем в каждой стране есть свои техники, учитывающие особенности языковой среды, культурные традиции и другие национальные черты. Впрочем, многие принципы подбора и создания названий едины для всех народов.

Личные имена

Самый простой способ назвать бизнес — дать ему имя основателя. Однако простота сыграла с личными именами злую шутку. Кто из нас не видел парикмахерскую «Елена» или SPA-салон «Виктория»? Возьмем для примера Саранск. В столице Мордовии есть две парикмахерских «Светлана» и два магазина с таким же названием. Оригинальностью даже не пахнет!

Конечно, никто не запретит вам назвать компанию «Александр» или «Ольга». Но выбирая такое имя, подумайте о возможных последствиях. Чем плохо распространенное наименование? Оно создает проблемы в продвижении бренда, затрудняет развитие бизнеса, не позволяет выделиться на фоне конкурентов. Кроме того, его невозможно запатентовать в качестве торговой марки.

Патронимы

Отчества задействуются в бренд-нейминге чуть реже имен, поэтому их можно считать более оригинальными. Это несомненный плюс. Но есть и минус. Прислушайтесь: магазин стройматериалов «Петрович», магазин для садоводов «Семеновна», кафе «Иваныч», автосервис «У Сергеича». Чувствуете? Все названия, образованные через использование патронимов, имеют оттенок фамильярности. В некоторых рыночных категориях это допустимо. Например, бар «Кузьмич» хотя и воспринимается как нечто слегка панибратское, но все же не вызывает отторжения. А представьте себе банк с таким же названием. Вы доверите ему свои деньги? Ответ очевиден, и он не в пользу патронима.

Фамилии

Выше мы уже упоминали об этом приеме бренд-нейминга. В течение нескольких сотен лет он используется по всему миру. Фамилий существует больше, чем имен. А значит, название можно считать еще более оригинальным. Конечно, если речь идет не о Кузнецовых и Петровых. Среди российских компаний в качестве примера можно привести такие бренды, как «Коркунов», «Шустов», «Елисеевский», «Дымов» и др.

Недостаток этой техники заключается в том, что бренд прочно ассоциируется с личностью владельца. И если репутация последнего оставляет желать лучшего, с продвижением и развитием бизнеса могут возникнуть сложности.

Кстати, вы знаете, какая самая распространенная в нашей стране фамилия? Вовсе не Иванов, а Смирнов!

Литературные и мифологические персонажи

За время существования человечества было придумано столько сказок и легенд, написано столько повестей и романов, что названий хватит на много лет вперед. Василиса Прекрасная и Илья Муромец, Андрей Болконский и Наташа Ростова, Артемида и Бахус, Колобок и Михайло Потапыч, Робин Гуд и отец Тук — этот список можно продолжать до бесконечности.

Есть ли недостаток у этого приема бренд-нейминга? При правильном применении нет. Но тут нужно отметить, что иногда в попытке скреативить владельцы переходят границы. Об этом в своих юморесках неоднократно говорил Михаил Задорнов. Мы тоже можем привести пару примеров. Фобос — бог страха в древнегреческой мифологии. Насколько оправдано решение назвать его именем центр погоды? Как говорит современная молодежь: «ну. .. такое себе». Другой пример — косметологический центр «Иштар» в Воронеже. Все бы ничего, но в аккадской мифологии эта богиня покровительствовала гетерам и представительницам древнейшей профессии.

Используя эту технику нейминга, нужно убедиться в том, название не противоречит сфере деятельности компании и не имеет негативного подтекста.

Исторические личности

Этот метод во многом напоминает предыдущий. Разница только в том, что вместо вымышленных персонажей используются имена и фамилии реально существовавших людей. Их у нас тоже совсем не мало, поэтому открывается широкий простор для фантазии предпринимателей. Варианты: торт «Наполеон», ресторан «Кутузов», чай «Чайковский», магазин «Ньютон», товары для туризма «Чингисхан».

Что касается недостатков, то они тоже похожи. Главная проблема — несоответствие имени сфере деятельности или масштабу бизнеса. Например, гипотетический ресторан «Император Петр I» звучит неплохо. Но использовать это название для небольшой пивной будет не самой лучшей идей.

Прозвища

Когда заканчивается перечень литературных героев и исторических личностей, можно использовать этот прием. Причем подойдет как собственное детское прозвище, так и псевдонимы артистов, музыкантов, писателей и т.д. Кстати, творческие личности и сами зачастую применяют этот метод. К примеру, в обычной жизни Сосо Павлиашвили зовут Иосифом. Такое имя дали ему родители. А Сосо — детское прозвище певца.

Очень часто эту технику используют неосознанно. Например, Калигула — это прозвище Юлия Цезаря, которое произошло от латинского слова caliga (солдатский сапог). Но в русском языке оно настолько примелькалось, что буквально в каждом городе можно увидеть бар или ночной клуб «Калигула». И ничего общего с сапогами!

Титулы, звания, должности, профессии

Достаточно распространенный прием, который предполагает использование родовых слов. В качестве примеров можно привести такие варианты, как: доктор, император, монарх, герцог, профессор, падишах и т. д. Кроме вполне реальных профессий и званий, подойдут и вымышленные — волшебник, богиня, фея, кудесник и другие. Часто эти слова используют в сочетании с именем (собственным или исторической личности). Например, в Челябинске работает «Мастерская Феи Светы». Ну а «простых» волшебников, императоров и графов и вовсе не счесть.

Главная опасность этого метода состоит в том, что владельцы не всегда способны адекватно оценить масштаб бизнеса или берут имя «на вырост». В результате на свет появляются мини-магазины «Император Петр», микро-кондитерские «Государыня», столовые «Президент» и т.д. Дорастут ли они когда-нибудь до императора, государыни и президента? Большой вопрос…

Географические названия (топонимы)

Слегка банальный, но вполне работающий вид нейминга. Причем степень банальности зависит от того, насколько известный объект вы решите использовать. Например, кафе «Эверест» есть в Абакане, Подольске, Саратове, Хабаровске и в половине других российских городов. Но если выбрать менее известное название, то вполне можно претендовать на оригинальность.

В частности, именно этот прием использовали Чарльз Гешке и Джон Уорнок, основавшие компанию Adobe. Название бренда происходит от Adobe Creek — ручья, протекавшего за домом, в котором жил Уорнок. Еще один пример: коньяк «Арарат» назван в честь горы, к которой по преданию пристал Ноев ковчег и которую видно почти из любой точки столицы Армении.

Важный момент! Если вы планируете официально зарегистрировать торговую марку, не используйте наименования стран и производные от них. «Российское агентство недвижимости», «Обувь Италии», «Ресторан Франция» — эти названия, а также подобные им не пройдут проверку Роспатента, поскольку противоречат ч.4 ст. 1473 ГК РФ.

Природные явления и объекты

Всеобщая урбанизация заставляет нас все чаще вспоминать о природе. И названия брендов не являются исключением из этого правила. Теоретически в нейминге можно использовать любые наименования явлений, растений, животных и т. д. По такому принципу названы ЧОП «Гром» в Тольятти, ресторан «Молния», работающий на доставку в Москве, телеканал «Дождь» и сотни других предприятий.

Недостаток таких названий — отсутствие уникальности и заезженность. Чтобы избавиться от этого минуса, предприниматели используют добавочные слова. Например, в Пензе долгое время работал магазин «Зеленый ветер», в Санкт-Петербурге действует интернет-магазин амуниции для собак «Белый волк», а в Самаре есть компания «Тайфун Самара».

Аллитерация

Исходно аллитерация являлась литературным приемом, но позже ее стали использовать в нейминге. Суть метода состоит в повторении одинаковых или похожих слогов и слов. За счет этого возрастает запоминаемость названия. Аллитерацию используют и небольшие региональные компании, и глобальные игроки, известные всему миру. Приведем несколько примеров: драже «Тик-Так», шоколадные батончики Kit Kat, конфеты Chupa-Chups. Даже название самого известного газированного напитка Coca-Cola образовано с применением этой техники.

В целом, аллитерация более интересный и профессиональный прием по сравнению с рассмотренными выше. Однако без минусов не обошлось и здесь. И главный из них заключается в сложности разработки. Придумать звучное, запоминающееся название, не вызывающее негативных ассоциаций, непросто. Но если вам удастся решить эту задачу, можно с уверенностью говорить о том, что бренд станет известным. Возможно, только на локальном рынке. Но и это уже немало.

Транслитерация

Принцип транслитерации заключается в записи русских слов латиницей. В девяностых годах прошлого века, когда нейминг частных компаний в нашей стране только зарождался, а все иностранное было в моде, этот прием использовался почти повсеместно. Сегодня его популярность несколько снизилась. Главная причина — сложность передачи отдельных звуков. Для этого приходится использовать сочетания из нескольких латинских букв. Причем зачастую предлагается несколько вариантов. К примеру, название парикмахерской «Цирюльник» можно записать и как Cirjulnik, и как Tsiryulnik, и даже как Tsiriulnik. Визуально слово выглядит очень сложным. Да и прочитать его удастся не каждому.

Впрочем, транслитерация может быть более чем оправданной. В частности, когда компания планирует выход на международный рынок. Но в этом случае стоит заранее убедиться в том, что название легко прочитать русскоязычным потребителям и одновременно в том, что оно не вызывает негативных ассоциаций у иностранной аудитории.

Тропы тождества, смежности, сходства, контраста

В литературе троп — стилистическая фигура, которая используется для того, чтобы сделать речь более художественной и выразительной. Это может быть как одно слово, так и короткая фраза. В зависимости от вида тропа, названия несут различную эмоциональную и смысловую нагрузку. Хотите сыграть на контрасте? Назовите магазин хоккейных принадлежностей «Горячий лед». Есть и другие варианты. Например, тропы тождества, которые позволяют выявить определенный признак и на его основе сформировать название. К примеру, «лев — царь зверей», «Санкт-Петербург — колыбель революции», «стальное полотно — железная дорога» и др.

Неологизмы

Один из наиболее интересных приемов бренд-нейминга. Лексикология делит неологизмы (недавно появившееся слова или словосочетания) на общеязыковые и авторские. Первые появляются в большом количестве и чаще всего имеют короткую жизнь. Вторые разрабатываются специально для решения определенных задач, в том числе для создания яркого имени бренда.

Как правило, неологизмы образуются либо через добавление приставок и суффиксов, либо путем сложения частей слов. К примеру, основателя бренда Adidas звали Адольф Даслер, а кругу родных и друзей имя сокращалось до Ади. Сложив уменьшительно-ласкательный вариант имени и первый слог фамилии, он получил название, которое сегодня известно во всем мире. Можно привести и другие примеры нейминга с использованием неологизмов. Итак, лучшие названия: SEGA (service + games), Яндекс (Я + индекс), Эксмо (экспресс + Москва).

Впрочем, идеала не существует. И как бы ни были хороши неологизмы, свои недостатки есть и у них. В частности, при недостаточно качественном отсеве на свет появляются странные и неблагозвучные названия. Причем иногда они вызывают откровенно неприличные ассоциации.

Случайные слова

В идеале название бренда должно отражать направление деятельности компании или свойства ее продукта. Но иногда случается так, что все подходящие наименования уже заняты. А придумать что-то новое не получается. В таких случаях можно подумать об использовании абсолютно случайного слова. Решение неоднозначное, но положительных примеров совсем не мало. И самым главным из них является Apple. Яблоки не имеют никакого отношения к компьютерным технологиям, тем не менее название что называется выстрелило.

Здесь будет уместно вспомнить поговорку «Не имя красит человека, а человек имя». Если вы производите качественный и востребованный продукт, то назвать его можно любым словом, не имеющим негативного подтекста.

Сокращения и аббревиатуры

Все подходящие слова заняты, а случайные не вызывают интереса? Тогда этот способ — то, что вам нужно. Сначала нужно придумать, что именно будем сокращать. Все просто! Необходимо выявить отличительные черты бренда или продукта и описать их в нескольких словах. Представим компанию, которая специализируется на ремонте подержанных автомобилей. Допустим, ее можно описать словами «качественный, быстрый, ремонт». Далее из этих слов составляется аббревиатура или сокращение — КБР или Кабре.

Обратите внимание! Мы специально привели не самый благозвучный пример. Используя эту технику нейминга, убедитесь в том, что сокращение легко произносится, запоминается, читается. Кроме того, лучше отказаться от сокращений «-маш», «-снаб», «-тех», «-строй» и др. Они уже получили слишком широкое распространение, поэтому название не поможет отстроится от конкурентов.

Приведем несколько примеров удачных аббревиатур для вашего вдохновения: ЦСКА — Центральный спортивный клуб армии, SMART — Smiles Arbitrary Target Specification, БелАЗ — Белорусский автомобильный завод, FANTA — fantasy (фантазия).

Слияние двух слов

Техника во многом похожа на образование неологизмов и сокращений, но поскольку в данном случае слова используются целиком, мы выделили ее в отдельный прием. Приведем несколько примеров применения слияния на практике: социальная сеть Facebook, сериал-ситком «СашаТаня», мебельный магазин «Мебельград».

Этот вариант нейминга подходит для самых разных проектов — магазинов, брендов, продуктов, аккаунтов и т.д. Главное, убедиться в том, что образованное через слияние слово не вызывает ассоциаций с чем-то негативным, легко произносится и не требует усилий при запоминании.

Разделение слова

Прием, прямо противоположный предыдущему. Если там из двух слов составлялось одно, то здесь одно слово разбивается на две части. Причем каждая из них является самостоятельной и несет смысловую нагрузку. Чтобы было понятнее, приведем несколько примеров: кофейня «Про-Кофий», бар «Конь-Як», магазин вина «Вино-Град», мужская и женская парикмахерская «Костя-Ника».

Одно из преимуществ этого способа бренд-нейминга заключается в том, что он позволяет отразить сферу деятельности компании или какие-то ее особенности. За счет этого формируется яркий и узнаваемый образ.

Аллюзия

Название «аллюзия» сформировано на базе латинского слова allusio, которое в переводе означает «намек». По сути, это отсылка к какому-либо известному факту, сказке, произведению и т.д. К примеру, заголовок статьи «Давос и ныне там» дает отсылку к строчке «Да только воз и ныне там» из басни Крылова. И одновременно намекает на мораль: «Когда в товарищах согласья нет, на лад их дело не пойдет».

Аллюзии могут быть явными и скрытыми, серьезными и ироническими. За счет этого расширяются возможности для нейминга брендов и продуктов. Примеры: магазин мебели «12 стульев», майонез на натуральных яйцах «Ряба», торговая сеть «Седьмой континент», автосервис «Ангар 17», молочные продукты «Простоквашино» и др.

Названия, образованные с использованием аллюзий, хорошо запоминаются и помогают выделиться на фоне конкурентов.

Ассоциации

Истории и образы — мощнейший инструмент нейминга. При правильном использовании он позволяет создавать имена, которые подсознательно ассоциируются с чем-то положительным. К примеру, название модели Ford Mustang связывается с образом Дикого Запада и лошадьми, стремительно летящими по прерии. Автомобиль позиционировался как недорогой, но быстрый спорткар и такое название подходило ему как нельзя лучше. За два года Ford Mustang принес компании более миллиарда долларов чистой прибыли. Безусловно, такая популярность — заслуга не только удачного нейма. Но и его доля в успехе все же есть.

Интересный факт. Сначала модель планировалось назвать Torino. В честь Турина, который считается итальянским Детройтом. Смог бы Мустанг стать настолько популярным с другим именем? Большой вопрос, ведь спустя 4 года автоконцерн запустил в серию еще один спорткар, который и получил имя Torino. Вот только производился он всего 8 лет. Тогда как Mustang успешно отпраздновал полувековой юбилей и выпускается вплоть до сегодняшнего дня.

Чтобы придумать креативное, яркое и запоминающееся название, используя эту технику нейминга, нужно перебрать и отбросить сотни ассоциаций. Процесс можно сравнить с золотодобычей — старатель встряхивает и промывает лоток, удаляя с него все лишнее, до тех пор, пока не блеснет самородок. Так же и в нейминге — придумывайте и записывайте любые ассоциации, которые приходят в голову. А затем отсейте все лишнее.

Звукоподражание

Еще один интересный и необычный прием, позволяющий придумать оригинальное запоминающееся название. Эту технику используют как небольшие фирмы, так и хорошо известные бренды. Например, название детского питания «Агуша» происходит от младенческого гуления (агу-агу). При этом оно сразу дает понять, что продукт предназначен для детей. По тому же принципу были созданы такие названия, как Schwepps и Twitter. Первое имитирует шипение газированной воды при откручивании крышки, второе — чириканье птиц.

Каким звукам может подражать имя бренда или продукта? Голосам животных: мяу-мяу, ква-ква, гав-гав и т.д. Неодушевленным предметам: тик-так, дзынь-дзынь, би-би и пр. Природным звукам: буль-буль, кап-кап, тук-тук и другим. Кроме того, это могут быть неречевые звуки, издаваемые человеком. Выше мы уже упомянули название «Агуша», но помимо этого, есть и другие варианты: апчхи, хи-хи, кхе-кхе и др.

Задом наперед

Не самый распространенный и популярный метод, но и он имеет право на существование. Тем более, что уже доказал свою эффективность. К примеру, американская компания Harpo Productions, открытая Опрой Уинфри, была названа с использованием именно этой техники. Первое слово Harpo — это ничто иное как имя основательницы, записанное задом наперед (в английском языке имя Опра пишется как Oprah). Тот же прием использовала известная певица Ани Лорак, настоящее имя которой — Каролина.

В качестве перевертыша можно использовать не только человеческое имя, но и любые другие слова. Например, имеющие отношение к сфере деятельности компании. Но прежде чем принять окончательное решение, проведите небольшой опрос среди знакомых. Это поможет отсеять труднопроизносимые названия, которые зачастую образуются при переворачивании слова.

Чего не стоит делать при выборе названия?

Итак, вы изучили все способы разработки имени бренда и уже готовы придумать красивое, звучное и оригинальное название. Уверены, у вас все получится! Но в заключение все-таки дадим несколько советов, которые помогут избежать распространенных ошибок.

Чего не следует делать при разработке имени бренда или продукта:

• Не используйте слова со сложной транслитерацией. Это распространенная проблема при записи кириллических букв латиницей. Например, для передачи русской буквы «Щ» потребуется четыре латинских знака «Shch». При вводе адреса сайта у потенциальных клиентов могут возникнуть трудности. Идея назвать ресторан «Счастливая Щука» уже не кажется такой замечательной, правда?
• Не используйте омографы — слова, которые пишутся одинаково, но произносятся по-разному. Чаще всего это приводит к путанице. К примеру, что продается в магазине «Атлас» — ткани или учебные пособия?
• Не используйте сложные сокращения, состоящие из более чем из двух-трех слов. Они трудно произносятся и запоминаются. Пример, «Техстройснабсбытторг». Сможете повторить это название через пару минут?
• Не используйте названия, вызывающие неоднозначные ассоциации. Даже в том случае, когда такое словосочетание кажется оригинальным. Нейминг на грани фола нравится не всем, поэтому назвать туристическое агентство «Тур Дом» — не самая удачная идея. Хотя, безусловно, креативная.

Самостоятельный нейминг — это увлекательный, но сложный процесс. Во-первых, чтобы придумать имя бренда, соответствующее вкусам и потребностям покупателей, необходимо провести ряд маркетинговых исследований. Во-вторых, генерация первоначального пула названий в одиночку — это долго и трудно.

Если вы не хотите терять время, воспользуйтесь услугами первого брендингового онлайн-сервиса brand hub. Чтобы уточнить детали и получить более подробную информацию о сотрудничестве, свяжитесь с нами через форму на сайте или позвоните: +7 (916) 325-42-24

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Название — это игра • Брендинг товаров и услуг

Нейминг — одно из темных искусств брендинга. Как известно всем, у кого есть дети или домашние животные, это очень эмоциональная задача, где объективные критерии часто рушатся из-за субъективности, тенденций или бессознательных предубеждений.

Чтобы еще больше усложнить ситуацию, глобальным брендам требуются названия продуктов и компаний, которые либо резонируют на нескольких языках, либо, по крайней мере, не являются оскорбительными на нескольких языках (см. статью Джеффри Джеймса Inc. 2014 г. тема).

Чтобы сделать процесс более плавным, вот несколько советов, основанных на моем многолетнем опыте именования.

Зачем идти по проторенной дороге?

Начнем с наиболее распространенных типов имен: литеральных и категорийных.

Легко понять, почему многие компании и организации выбирают очень буквальное название. Некоторые хотят сказать потребителю как можно больше с первого взгляда, например, Toys «R» Us, Blinds To Go или Big Ass Fans. Если вы планируете сфокусировать свой бизнес на одном типе продукта или услуги на неопределенный срок, буквальное название может быть полезным ярлыком для потребителя, который ищет то, что вы предлагаете. Единственным недостатком является то, что этот тип имени может ограничить ваш рост, поэтому, если частью плана являются дополнительные продукты или услуги или продвижение в другие вертикали, вы можете пойти в другом направлении.

Другие компании часто выбирают название, которое подходит (хотя и неотличимо) к названиям конкурентов, таким как HSBC, CIBC или RBS в банковской сфере, или множеству технических названий, не принадлежащих Apple, с префиксом «i», которые получили широкое распространение в начале 2000-х. Хотя получить корпоративное одобрение одинаковых имен зачастую проще, чем изобретательных, вызывающих воспоминания идей — в конце концов, меньшая дифференциация обычно воспринимается как менее рискованная — в большинстве случаев это упущенная возможность.

В 2010 году мое агентство было нанято для работы над ребрендингом Wines of Ontario, маркетинговой организации, отвечающей за то, чтобы больше жителей Онтарио выбирали домашние вина и посещали винодельческие регионы провинции. Не потребовалось много времени, чтобы увидеть, что каждая организация по продвижению вин по всему миру, от Франции до Италии, Австралии и Чили, использует формулировку «Вина…». В этом конкурентном наборе винодельческая промышленность Онтарио — небольшая по сравнению с ней, не имеющая какой-либо значительной истории до 19 века.80-е годы и страдающие от низкого отношения потребителей — не имели шансов.

Наше решение (в дополнение к полному пересмотру идентичности) заключалось в том, чтобы порекомендовать переименовать его в «Wine Country Ontario». Это помогло дифференцировать вина Онтарио, оторвавшись от всемирных категорий «Вина из…», добавив нотку романтики в название и начав информировать о том, что винодельческие регионы Онтарио являются желательными туристическими направлениями.

Сделайте его отличительным для получения преимущества

Исследования поведения потребителей показывают, что отличительные имена могут работать на пользу бизнесу. В своем исследовании 2005 года «Оттенки значения: влияние названий цвета и вкуса на потребительский выбор» профессора маркетинга Барбара Э. Кан и Элизабет Г. Миллер обнаружили, что потребители положительно реагируют на творческие названия. Их исследование показало, что небуквальные названия продуктов, такие как «миллениум апельсин» или «сладкий белый», вызывали восхищение.

«Люди сразу пришли к выводу, что маркетолог по какой-то причине сообщает эту информацию», — объяснил Кан. «Они сказали: «Хоть я и не понимаю причины, это должно быть что-то хорошее, потому что маркетологи не скажут мне что-то плохое». был положительным».

Кан объяснил реакцию своих испытуемых на творчески названные мармеладки и свитера, сказав: «Когда потребители сталкиваются с незнакомым названием, которое противоречит их ожиданиям, что маркетолог предоставит знакомое название, они пытаются определить, как прилагательное описывает цвет. /вкус. Если они обнаружат связь, потребитель может поздравить себя с решением проблемы, что приведет к положительному эффекту».

Другими словами, добавьте достаточно провокационного поворота, и вы сможете возбудить воображение своей аудитории.

Добавьте капельку поэзии

Еще один аспект, на который следует обратить внимание, – это то, как имя звучит вслух. Звучные, абстрактные имена (иногда называемые именами «пустого сосуда» — например, «Oreo») могут вызывать положительные ассоциации, просто используя приятную комбинацию гласных и согласных — тип комбинации, которую исследователь-лингвист Джеффри Нанберг называет « своего рода портал к романтике и страсти, которые лежат прямо под поверхностью повседневности».

В 2012 году, когда Центр наркологии и психического здоровья Торонто работал с моим агентством, чтобы назвать их новый информационный онлайн-центр, мы искали имена, которые были бы достаточно абстрактными, чтобы охватить все нюансы службы — что-либо слишком буквальное ограничивало бы число услуг и контента, которые могут быть добавлены. Мы также знали, что имя должно работать как на английском, так и на французском языках. И мы знали, что это должно звучать хорошо, так как об этом будут говорить на конференциях, презентациях и в других личных беседах.

После составления списка вариантов команда приняла название «Портико». На латыни «дверной проем» и «место встречи», в нем было достаточно реального слова, чтобы поддерживать ценность службы как портала для обмена знаниями, но оно оставалось достаточно абстрактным и звучным, чтобы быть вызывающим воспоминания и приятным для слуха как на английском, так и на английском языке. или французский — независимо от того, знала ли аудитория его первоначальное значение.

Предсказать будущее

Best Buy изначально назывался Sound of Music. AT&T была американской телефонной и телеграфной компанией. Первоначально Citi назывался The First National City Bank of New York. По мере изменения технологий или расширения географического охвата вашей компании ваше имя может ограничить сообщение вашего бренда. Вот почему мы всегда пытаемся заглянуть в будущее того, каким может быть бренд, когда его называют — не для того, чтобы гарантировать, что бизнес будет расти или развиваться, а для того, чтобы приложить все усилия, чтобы избежать расходов и путаницы, связанной с переименованием, если это произойдет.

Измените его, если оно не работает.

Наконец, если вы обнаружите, что начали с неработающего имени, скорее сократите свои потери. Справедливость в плохом, слабом или запутанном имени того не стоит. BackRub сменился на Google. Дрифт стал Тайдом.

Еще в 2001 году, когда мое нынешнее агентство начинало свою жизнь как фирма, занимающаяся графической идентификацией (и до того, как я работал здесь), они наняли внешнего консультанта, чтобы помочь придумать название. В результате Up Inc охватила все, что хотела молодая компания: она была короткой. Это было весело. Это было оптимистично и дружелюбно.

К сожалению, как показало время, понять, когда это произносится вслух, тоже было невозможно, а в нашем деле, где личные встречи имеют решающее значение для построения новых отношений, это оказалось камнем преткновения. (Мы весело: «Привет, мы из Up Inc.». Потенциальный новый клиент, выглядящий сбитым с толку: «A Pink?» «Up Ink?»)

После многих лет попыток рассказать миру о названии агентства (и после создания моей команды по брендированному контенту и редакции, которая, как и любые хорошие писатели, всегда утверждала, что они  могли бы назвать компанию лучше), мы решили сдаться и провести ребрендинг.

Когда мы представили наше новое название «Брендинг товаров и услуг», наша стратегия заключалась в том, чтобы подчеркнуть нашу двойственность — в маркетинге B2C (с упором на «товары») и на маркетинге B2B (с уклоном на «услуги»). Мы хотели отдать дань уважения тому факту, что товары и услуги составляют основу нашей экономики, и одна из наших миссий — способствовать успеху клиентов, с которыми мы решили работать. Мы хотели смотреть в будущее: одним из наших приоритетов была разработка «товаров» под собственной торговой маркой, чтобы помочь развить наши навыки в предложении «услуг» по брендингу. И, наконец, мы хотели имя, которое вряд ли будет произноситься неправильно.

Некоторым из наших клиентов не нравилось новое название (особенно в Канаде, где старый налог на товары и услуги был бичом практически для всех, но мы знали, что в большинстве провинций в конечном итоге он заменяется гармонизированным налогом с продаж, поэтому никакого вреда для нас в долгосрочной перспективе), и некоторым это понравилось. Но одно можно сказать наверняка: никто больше не спрашивает дважды, когда мы представляемся.

Шесть шагов к лучшему неймингу

В брендинге товаров и услуг мы следуем шестиэтапному процессу, чтобы разработать творческие и разнообразные варианты наименования, оставаясь при этом основанными на потребностях клиента. Попробуйте эти шаги, чтобы разработать имена, которые дадут вам выигрышную комбинацию креативности и практичности.

1. Анализ требований  – Подумайте об основных преимуществах и эмоциональной привлекательности бренда или продукта. Каковы преимущества работы с вами? Кто ваши зрители и что они ищут?
2. Создать язык  – на основе этого анализа сгенерируйте список терминов, которые могут быть связаны с аспектами бренда. Идите широко на этом шаге; здесь начинается творчество. Посмотрите на свою историю, свою миссию, свои стремления, свой продукт или услугу — любые аспекты вашего бренда, которые помогают поддерживать вашу ценность для ваших клиентов и сотрудников.
3. Разделите темы на категории  – Разделите язык на общие темы. Не волнуйтесь, если некоторые темы или термины пересекаются.
4. Создайте длинный список вариантов названия/слогана  – сузьте темы до потенциальных имен/слоганов.
5. Короткий список вариантов  – Сократите длинный список потенциальных названий/слоганов до короткого списка вариантов: выберите те, которые легко произносятся, легко пишутся, отличаются от конкурентов, запоминаются и подходят вашему бренду.
6. Будьте готовы вернуться к длинному списку  – Пока не влюбляйтесь ни в какие варианты — вам нужно будет пройти довольно много шагов, чтобы увидеть, сможете ли вы зарегистрировать имя на местном, национальном и/или глобальном уровне. . Хотя редко бывает так, что ни одно из ваших имен, включенных в шорт-лист, не может быть найдено, вам, возможно, придется вернуться к чертежной доске.

Как придумать название для компании, личный бренд| Krakatets.

pro

Для успешного продвижения бренда необходимо придумать правильное название для компании. На первый взгляд нейминг — довольно простая задача, но на самом деле этот процесс может занять у вас немало времени. Есть даже специалисты, которые придумывают названия брендов, продуктов и компаний. Однако есть несколько эффективных приемов, которые помогут вам выбрать правильный бренд или название компании.

Имя основателя

Это наиболее распространенный метод именования. В этом случае вы просто используете имя или фамилию основателя компании. Таких примеров много. Например, стоит только вспомнить Hewlett-Packard, а также всеми любимый McDonald’s и т. д. Этот прием никогда не выйдет из моды.

Если вы решили назвать свою компанию своим именем, то обратите внимание на ряд моментов:

• название не должно звучать нелепо. Это можно исправить, вставив дополнительные слова для благозвучия;
• Имя не должно повторять существующие.

Комбинация слов

Название торговой марки также может быть придумано путем объединения целых слов или их частей. Благодаря этому приему можно получить очень звучные, красивые и лаконичные имена. Например, всемирно известный Adidas состоит из двух слов: Adolf и Dasler. Это имя создателя бренда. Таких примеров много.

Если вы решили объединить слова или их части, также обратите внимание на читабельность получившегося имени, а также на его благозвучие.

Создание ритма и рифмы

Человеческий мозг легче запоминает слово, если оно имеет определенный ритм или рифму. Вы можете воспользоваться этой функцией при составлении названий брендов или компаний. Ярким примером этого является бренд M&M’s.

Имена, содержащие повторяющиеся единицы, также легко запоминаются. Например, Кока-Кола, Чупа-Чупс и др.

Аналогии

Есть слова, которые вызывают у человека определенные ассоциации. Если вы сможете воспользоваться этой возможностью, то сможете придумать имя, которое моментально закрепится в сознании ваших клиентов. В названии бренда можно использовать слова, которые ассоциируются с героями фильмов, растениями, животными, островами и т.