Фирменный стиль строительной компании – Разработка фирменного стиля строительной компании в Москве, создание брендбука и логотипа строительной компании

Содержание

Как сделать логотип строительной компании?

В этой статье мы расскажем о фирменном стиле, дадим советы от именитых дизайнеров по разработке айдентики и покажем логотипы строительных компаний в картинках. Так же мы рассмотрим, в чем заключается особенность, с чего начать разработку и формирование неповторимого, индивидуального визуального образа организации. Иными словами, каким должен быть логотип строительной компании и в чем его отличия от других логотипов для прочих сфер деятельности? Попробуем найти ответы на эти вопросы.

Правильно разработанный фирменный стиль сразу дает нам  представление о сути деятельности презентуемой компании или организации, характере и особенностях ее деятельности. В случае, когда разрабатывается логотип строительной компании, у нас должно возникать ощущение силы и стабильности. Поэтому, стоит обратить внимание на следующие правила:

  1. Используем знаки и символы, которые ассоциируются со стабильностью и прочностью.
  2. Логотип строительной компании не должен быть перегружен всякого рода инструментами.
  3. Шрифт лучше выбрать максимально чистый и читабельный.
  4. Сам логотип должен быть простым и запоминающимся потребителю.
  5. Лого должен отображать цели деятельности организации и ее маркетинговые цели.
  6. По дизайну логотип строительной компании должен быть в меру интересным и необычным, чтобы привлекать и удерживать внимание потенциальных клиентов.

Что касается цветовой гаммы, то рекомендуется использовать синие, желтые, темные оттенки оранжевого и красного, а так же тоновую растяжку черного. Именно такие цвета чаще всего применяются в данной сфере: начиная от униформы рабочих, фирменного сайта и заканчивая расцветкой строительного оборудования и техники. Не стоит пренебрегать этим моментом. Ведь цвет играет очень важную роль, когда разрабатывается логотип строительной компании. Поэтому, если у вас нет еще своей корпоративной колористики, то лучше оставить свой выбор на вышеперечисленных тонах.

Дизайнеру, разрабатывающему фирменный стиль строительной организации, следует учесть такие особенности:

1. Наглядность. Логотип строительной компании — это не просто красивая картинка на визитке, бланке письма или рабочей униформе. Визуальный символ должен передавать информацию об услугах и уровне компании, ее качестве и стиле работы. Он должен вызвать доверие у потенциальных клиентов.

2. Доверие. Используйте все методы графического дизайна, чтобы подсознательно вызывать это чувство у потребителя, как то: формы, приближенные к квадрату, оттенки синего цвета и т. д.

3. Уникальность. Конкуренция в данной сфере очень высокая. На данный момент можно увидеть самые разнообразные логотипы компаний (фото прилагается) строительной отрасли. Поэтому задача дизайнера — визуально выделить среди всех именно доверенную ему компанию при помощи умелого манипулирования цветом, формой, разного вида шрифтами и другими средствами графического дизайна.

Это основы, которые необходимо знать, разрабатывая логотип строительной компании.

fb.ru

Разработка логотипа строительной компании — Махагон-Дизайн

Главная / Блог / Разработка дизайна логотипа для строительной компании

Логотип компании – это то, по чему «встречают» каждое предприятие. Строительные фирмы – не исключение. Создание айдентики для данного типа предприятий требует соблюдения некоторых правил, которые должен знать каждый художник-дизайнер. Чем отличается данная символика, и какие особенности выделяют фирменный стиль строительной компании среди тысяч других? На эти вопросы могут ответить мастера известных дизайн-бюро, а также показать отличия подобных логотипов на работающих примерах.

Важные особенности при разработке логотипа

Стройка – это всегда надежность, крепость и устойчивость. Именно эти ассоциации должен подсознательно вызывать логотип любой строительной компании. Следовательно, такая символика должна отличаться стабильностью и силой. Этого можно добиться, используя при создании следующие приемы:

  • Применение в создании символов, которые вызывают ассоциации с прочностью – прямые четкие линии, отсутствие витиеватых шрифтов и «плывущих» контуров.
  • Отсутствие перегруженности изображениями строительных инструментов.
  • Использование простых и удобных для чтения шрифтов.
  • Логотип должен отличаться простотой и запоминаться потребителю.
  • Айдентика должна демонстрировать главные цели компании.
  • Фирменный стиль и логотип должны быть уникальными и созданы профессионалами.
  • Внешний вид логотипа должен фокусировать внимание и привлекать потенциальных клиентов.

Цветовая гамма

Стоит отметить, что большинство вышеуказанных требований актуальны не только для строительных, но и любых других компаний, однако, примеры строительной айдентики показывают, что некоторые особенности в данной нише все же соблюдаются. В частности, это касается цветовой гаммы. Насыщенный желтый, глубокий синий, ярко-оранжевый и темные оттенки красного. Такие цвета можно встретить на униформе рабочих, на строительной технике и конусах для дорожных работ. Для тех, кто еще не определился с корпоративным стилем, многие специалисты рекомендуют обратить внимание именно на такую цветовую гамму.

Надежность компании

Разработка фирменного стиля и логотипа строительной компании требует четкой последовательности действий, поскольку при выборе строительной компании многие руководствуются не только рекомендациями и финансовыми соображениями, но и надежностью предприятия, о которой подсознательно расскажет хорошо сделанный логотип.

Принцип наглядности

Принцип наглядности айдентики строительной компании свидетельствует о том, что логотип должен быть больше, чем просто красивым изображением. Более того, профессиональные дизайнеры утверждают, что символика компании должна указывать на поле ее деятельности. Это могут быть контуры дома, изображения инструментов, строительной техники и много других.

Доверие и уверенность

Не менее важным фактором при создании логотипа является и доверие. В этом плане символика должна вызывать уверенность  в том, что клиент сделал правильный выбор, доверив свои средства данному предприятию. Такого эффекта можно достигнуть, используя определенные формы и оттенки – квадрат символизирует устойчивость, а синий цвет – спокойствие и уверенность.

Уникальность

И, пожалуй, главное качество при создании логотипа – это его уникальность. Учитывая огромную конкуренцию на строительном рынке, символика вашей фирмы просто обязана выделяться на фоне остальных. Выполненный профессионалами своего дела, такой логотип мгновенно привлечет внимание и запомнится надолго.

Создание и разработка логотипа в студии Махагон-Дизайн

Доверьте создание и разработку логотипа своей компании настоящим мастерами дизайн-студии «Махагон-дизайн».

Наша компания поможет создать фирменный стиль компании, который вызовет вау-эффект у клиентов и оставит конкурентов далеко позади. Каждая наша работа включает в себя тщательно исследование деятельности предприятия, работу с формами, цветами и текстурами, а также составление детального ТЗ совместно с заказчиком помогут в создании действительно качественного и запоминающегося бренда. Взгляните на наше портфолио, чтоб оценить насколько серьезно наши специалисты подходят к решению каждой задачи. Логотип компании, созданный у нас, станет лучшей инвестицией в успешность вашего предприятия.

mahagon-design.ru

Значимость фирменного стиля для строительной компании

Одной из основополагающих составляющих успешного продвижения услуг строительной компании на профильном рынке является продуманный фирменный стиль, способный презентовать ее деятельность в максимально привлекательном виде. Разумеется, разработка фирменного стиля, который действительно может сформировать у целевой аудитории положительный имидж компании, подразумевает соблюдение некоторых правил, и доверять ее стоит только высококлассным профессионалам.

Напомним, что же входит в понятие фирменного (корпоративного) стиля любого предприятия, и строительной организации в том числе. Итак, фирменный стиль представляет собой совокупность визуальных информационных материалов, явно выделяющую определенную компанию или бренд среди всех конкурирующих и создающую у бизнес-партнеров и клиентов узнаваемый и положительный образ. Корпоративный стиль рассматривается современными маркетологами как отельный вид маркетинговой коммуникации с целевой аудиторией потенциальных потребителей и деловых партнеров. Его часто определяют как один из самых рентабельных видов рекламы.

Корпоративная символика строительной компании, впрочем, как и любой другой, должна успешно справляться с тремя основными задачами:

  • способствовать неуклонному повышению уровня узнаваемости предприятия;
  • максимально заметно выделять компанию из общего массива конкурирующих коммерческих организаций;
  • отражать основные конкурентные преимущества фирмы.

Специфика строительного бизнеса диктует разработчикам фирменного стиля того или иного участника данного рынка необходимость ориентироваться на визуальное воплощение таких характеристик, как высокое качество оказываемых услуг, стабильность, постоянство и ответственность. В силу особенностей восприятия человеческим сознанием определенных цветовых сочетаний, при создании логотипа и других графических элементов корпоративного стиля строительной компании рекомендуется использовать серый, желтый, синий и красный цвета. Кстати, именно они чаще всего присутствуют в расцветке униформы строителей.

Необходимо отметить, что реализация элементов фирменного стиля для строительной компании должна происходить не только в рекламно-информационных материалах и деловой документации, но в оформлении офисов и производстве сувенирной продукции.

https://webpult.pro/firstyle

www.stroyservice.ru

Логотип и фирменный стиль строительной компании

 

Описание проекта

Задача

ООО «СП ИНВЕСТ» обратилось в нашу студию 26 марта 2015 года  с задачей разработки логотипа и фирменного стиля компании.
Аббревиатура названия «СП» расшифровывается как «строительные профессионалы». 

Основное направление деятельности — строительство.

Из отличий от конкурентов заказчик выделил отличное соотношение цены и качества выполняемых строительных работ.

Фирменный стиль и логотип должны были выражать основательность, динамичность, компетентность.

Каких-либо указаний по шрифтовому и цветовому решению не было. Из пожеланий: обыграть в графике смыслообразующие буквы «С» и «П», иметь  хорошее «прочтение» знака на расстоянии и не допустить громоздкости графической части знака.

Решение — разработка логотипа строительной компании

По пакету «Безлимит» заказчику было предложено порядка 18 концепций логотипа.

В результате был выбран и утвержден следующий вариант:

В основе графической части знака стилизованные буквы «С» и «П», несущие основную смысловую нагрузку в названии. Буква «П» символизирует здания, строения, возводимые компанией. Буква «С» — очерчивает ореол площади, на которой ведется строительство объекта. Дугообразные полосы, исходящие от буквы «П», символизируют множество идей, проектов и решений, вокруг которых постоянно вращаются настоящие строительные профессионалы. Вцелом знак получился основательный, выражающий такие понятия, как стремление к развитию, динамичность, мобильность.

Разработка фирменного стиля строительной компании

На базе визитки, бланка и конверта разработали фирменный стиль:

Все  носители стиля объединяет единый фоновый фирменный элемент, разработанный на базе логотипа и размещенный в правом нижнем углу визитки, бланка и конверта.

27 апреля 2015 года проект был сдан заказчику. Вместе с заключительными файлами было передано руководство по фирменному стилю.

 

Хотите сделаем для Вас подобный проект?

Понравились лого и стиль? Поделись с друзьями!

www.dsnovik.ru

Фирменный стиль строительной компании «Spot Stroy»

Фирменный стиль строительной компании «Spot Stroy»

Разработка фирменного стиля строительной компании. Разработка логотипа и фирменного знака.

 

Отображение логотипа компании на различных поверхностях.

 

Разработка дизайн-макета двусторонних визиток.

 

mistu.ru

Разработка фирменного стиля строительной компании

Фирменный стиль строительной компании

К вашим услугам 3801 бренд-дизайнеров в категории «стиль для строительных компаний», у которых вы можете заказать услугу «фирменная айдентика». Выберите лучшее предложение, основываясь на 115736 отзывах об исполнителях раздела «Полиграфический дизайн» на YouDo

Разработка фирменного стиля строительной компании – это создание имиджа, который помогает выделиться среди конкурентов и стать хорошо узнаваемым на большом рынке строительных услуг. Разработка фирменного стиля – это черта успешного бизнеса, который получает индивидуальное лицо, имидж и образ, подчеркивающий особенности компании. Качественно и недорого созданный фирменный стиль способен подчеркнуть надежность компании и гарантировать интерес клиентов к ее деятельности. Грамотно разработанный стиль вызывает ощущение доверия и лояльность к бренду. Создать корпоративный стиль строительной фирмы и взяться за заказ любой сложности может только профессионально обученный дизайнер. Заказать разработку корпоративного стиля и элементов графического дизайна можно с помощью Юду.

Благодаря платформе Юду можно в течение 15 минут найти специалиста, знающего все о коммуникативном воздействии дизайна и его правильном оформлении. У фирменного стиля должна быть своя целостность, которую ему могут придать только обученные дизайнеры. В их услуги также входит:

  • разработка визуальных материалов;
  • разработка фирменного стиля строительной организации с нуля;
  • формирование положительного имиджа компании и многое другое. 

Что входит в разработку фирменного стиля строительной компании?

Разработка фирменного стиля строительной компании включает в себя обсуждение цен, заключение договора с заказчиком услуги, обсуждение заказа и составление технического задания. На втором этапе специалист в области графического дизайна начинает маркетинговые исследования и анализ рынка, недорого подготавливает виды и концепции логотипов, разрабатывает фирменный стиль. Фирменный стиль может включать различные элементы дизайна и носители – все это обсуждается с заказчиком услуги на подготовительном этапе разработки корпоративного стиля.

Главные трудности в разработке фирменного стиля строительной компании

Разработка фирменного стиля строительной компании осложнена рядом важных моментов. Чтобы профессионально и недорого создать единую систему графических образов, форм, констант, специалисты должны детально изучить рынок и деятельность самой компании. Без комплексной работы невозможно разработать дизайн и грамотный стиль, который будет подчинен единой идеологии. Другая сложность – качественное создание концепции и стилистики, которая является основой коммуникаций с брендом. К другим трудностям можно отнести следующие моменты:

  • чтобы разработать фирменный стиль, нужно создать специальные формы, образ бренда, а также продумать стилистическое единство;
  • корпоративный стиль должен быть органичным и информационным;
  • фирменный стиль должен помогать потребителю запоминать марку.

Как специалисты, работающие на Юду, помогают разработать корпоративный стиль для строительной организации

Специалисты в области графического дизайна, работающие на Юду, знают, что право каждой компании, выходящей на рынок – иметь уникальный фирменный стиль, особую деловую полиграфию, имидж, образ, который будет формировать мнение о компании. Дизайнеры стараются создавать такой фирменный стиль, который смог бы гарантировать успешное позиционирование и узнаваемость бренда. Кроме того, они детально прорабатывают внешний образ организации, элементы фирменного стиля, которые гармонировали бы с деятельностью строительной организации. Профессиональные дизайнеры отличаются следующими возможностями:

  • корпоративный стиль, разработанный ими, отражает всю суть компании;
  • в разработке стиля и деловой полиграфии используют самые надежные и стильные графические элементы;
  • чтобы профессионально создать фирменный стиль, используется большой спектр работ;
  • фирменный стиль разрабатывается недорого (расценки на Юду низкие, а стоимость зависит от сложности работ).

freelance.youdo.com

Разработка фирменного стиля строительной компании ООО «Гранд» — курсовая работа

 

 

Разработка фирменного
стиля

строительной компании

 ООО «Гранд»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Оглавление

Введение………………….…………………………………………………………………………….3

Глава I. Теоретические
основы разработки фирменного стиля как
неотъемлемого элемента имиджа строительной
фирмы.

1.1. Тенденции формирования благоприятного
имиджа строительной фирмы…………………….………………………………………………………………………………5

1.2. Анализ деятельности строительной
фирмы ООО «Гранд»…………………..……………………………………………………………………………..13

Выводы по I главе…………………….……………………………………………………………………………….18

 

Глава II. Разработка
фирменного стиля на примере строительной
компании ООО «Гранд».

2.1. Понятие и особенности 
разработки фирменного стиля 
как неотъемлемого элемента имиджа
строительной фирмы……………………………………………….……………………………………19

2.2 Разработка фирменного стиля
на примере строительной компании ООО
«Гранд»

………………………………………………………………………………….25

Выводы по II

главе…………………….……………………………………………………………………………….31

 

 

Заключение………………..……………………………………………………………………….32

Библиография……………………………………………………………………………………..33

Приложения………………..…………………………………………………………………………..

 

 

 

 

Введение

Сегодня, в насыщенном агрессивной
конкуренцией, рынке, происходит непрерывная
информационная «атака» на потребителя
со стороны рекламы и других средств маркетинговых
коммуникаций, именно фирменный стиль,
как фактор повышения конкурентоспособности,
может сыграть ключевую роль в успешности
компании. В условиях современной рыночной
экономики жизнеспособными оказываются
только те фирмы, которые могут обеспечить
устойчивый и качественный уровень предоставляемых
услуг. Поэтому для успешного развития
бизнеса необходимо заботиться и поддерживать
свой положительный, неповторимый образ.
Фирменный стиль, как важный аспект восприятия
и оценки имиджа, олицетворяет лицо фирмы
и формирует отношение потребителей к
компании и ее продукции. На сегодняшний
день разработка индивидуального бренда
некоторых компаний строится по принципам,
навязываемых модой и современностью
или желанием «повторить» за конкурентом.
Однако эти цели не приведут к успеху фирмы. 
Ведь истинная потребность в создании
фирменного стиля наступает лишь тогда,
когда осознается выгодность его использования.
Основная цель создания фирменного стиля:
выработать бренд, посредством индивидуальных
и единых графических и других констант,
помогающих выделиться и стать узнаваемым
на рынке и хорошо запоминаемым потребителем.
Позитивный имидж также   напрямую
влияет на значительное повышение эффективности
рекламы.

Проблема создания фирменного
стиля сегодня достаточно актуальна. Для
того чтобы выделиться из большого количества
фирм- «однодневок» очень важно уделить
внимание разработке своего собственного
стиля, отражающий главную идею и концепцию
фирмы. Уникальный, хорошо продуманный
имидж правильно позиционирует вас, как
профессионала в вашей деятельности и
обеспечит успех в условиях конкуренции,
кризиса [2, с25].

 Формирование имиджа 
строительной компании и эффективное 
управлением им дает организации 
огромное преимущество в позиционировании 
себя на рынке недвижимости 
в условиях сложившейся конкурентной 
среды.  Стимулом к первоначальному 
предпочтению выбора услуги, основной 
мотивацией к предпочтению именно 
вашей компании послужит устойчивый 
и положительный фирменный стиль.
Таким образом, имидж является 
главным фактором укрепления 
позиций компании, обеспечивающий 
серьезные преимущества в условиях 
конкурентной борьбы.

Цель исследования состоит в том, чтобы создать
фирменный стиль строительной компании
ООО «Гранд».  Для этого необходимо
рассмотреть ряд задач:

1. Выявить проблемы в 
области создания фирменного 
стиля компании.

2. Объяснить необходимость 
работы над имиджем в современной 
ситуации на рынке строительных 
компаний.

3. Рассмотреть основные 
понятия: «фирменный стиль строительной 
компании», «имидж компании», структура 
имиджа строительной компании 
ООО «Гранд».

4. Выявить составляющие 
имиджа строительной компании 
и сформулировать понятие бренбук
строительной компании.

Объект исследования: фирменный стиль строительной
компании ООО «Гранд».

Предмет исследования: способы создания положительного
и успешного имиджа строительной компании
ООО «Гранд».

Гипотеза исследования: В этой работе мы доказываем,
что создавая положительный имидж строительной
компании, возможно поддержать конкурентоспособность,
создать надежный образ, занимающей лидирующие
позиции на рынке, что приведет к росту
спроса на предоставляемые услуги.

Теоретическая значимость
исследования:

Положительный имидж строительной
компании является важным компонентом
успешного процветания организации в
современном рынке услуг. На данный момент
имеется мало исследований в области изучения
проблем создания и укрепления неповторимого
стиля строительной компании, как стратегии
развития в бизнесе. Изучением формирования
успешного фирменного стиля с помощью
визуальных коммуникаций занимались такие
авторы, как М.Роуден, К.Веркман, В.Б. Семенов
и другие [2,с46]. В основном они рассматривают
отдельные понятия имиджа предприятий,
психологию восприятий стиля, изобразительные
средства рекламы. Тема бренда строительной
компании, как механизм формирования успешного
процветания бизнеса не достаточно изучен.
В данной работе мы рассматриваем представления
об объекте, методы работы с ним, а также
возможность эффективного управления
им.

Практическая значимость
исследования:

Информация, собранная в этой
работе может быть интересна не только
руководящему составу организации, но
и самим потребителям. Эта работа поможет
изучить и сформировать положительный
образ строительной компании, персонала
и административного коллектива в глазах
окружающих.

 

 

 

 

 

 

 

Глава I. Теоретические
основы разработки фирменного стиля как
неотъемлемого элемента имиджа строительной
компании.

1.1. Тенденции формирования
благоприятного имиджа строительной компании.

Понятие «имидж» в научное употребление
введено в 1955 г. английскими исследователями
В. Гарденером и С. Леви. Они впервые упомянули
этот термин в своей статье «Продукт и
брэнд», определив его как «совокупность
знаний, представлений и предвосхищений
человека об объекте из его окружения
[2]. В России первым ввел это понятие О.А.
Феофанов. Вначале оно использовалось
в области политологии в форме «имидж
политика» («у него имидж мудрого политика»).
Сегодня отечественная литература и практика
имиджмейкинга предлагает широкий спектр
интерпретации термина «имидж». Теперь
он применяется не только по отношению
к политикам, не по отношению к индивиду,
но и к различным объектам («имидж представляемой
продукции», «имидж банка») и явлениям
(«имидж фирм, компаний, организаций»)
[17].

Мнение ученых о трактовке термина
«имидж» различны. Одни считают, что
он происходит от латинского слова «imago»,
то есть облик, что связано с другой лексемой
– «imitari», т.е. имитировать. Следующие обнаружили
что термин «имидж» имеет тесную связь
с английским словом»image», в буквальном
смысле, означающем «образ». Толковый
словарь Вебстера определяет понятие
так: «Имидж» — это искусственная имитация
или подача внешней формы определённого
объекта или личности. Обратившись к оксфордскому
словарю английского языка, нашлись определения:
«Имидж – 1) отражение внешних форм человека
или вещи в скульптуре или в живописи;
2) характер или репутация человека; 3) схожесть,
подобие; 4) идея, концепция; 5) отражение,
портрет; 6) описание, представление» [13].
А это означает, что термин «image» интерпретируется
как «образ», понимаемый как совокупность
не только «материальных» («видимых»)
характеристик объекта, но и «идеальных»
(«невидимых») его характеристик. Следовательно,
имидж несет объективно-субъективную
природу: здесь важным фактором является
не только мнение общества об объекте,
но и совокупность средств, благодаря
которым достигается схожесть с предполагаемым
образцом.

Наиболее полное, на наш взгляд,
определение дает М. Медведев. Он видит
в нем две составляющие:

— имидж как целенаправленно 
сформированный информационно-образный 
конструкт, целостно характеризующий 
субъекта маркетинговой коммуникации 
и адресованный аудитории с 
целью эмоционально-психологического 
воздействия на неё;

— имидж как субъективно 
воспринимаемый аудиторией образ,
содержащий сущностные характеристики 
субъекта маркетинговой коммуникации
(личности, организации) и выражаемый 
в оценках, суждениях, формах потребительского 
поведения [7,с13]. Здесь раскрыто наиболее 
полное определение, охватывающее 
сложные подходы понятия.

Такое разнообразие мнений
различных авторов, определяет имидж как
важное явление в современном обществе.
Именно поэтому, «имидж» неразрывно
связан с объектом, выраженным личностью,
организацией.

Главная задача имиджа — сформировать
положительный образ компании, его отношения
к окружающему. Если это успешно достигнуто,
то общество ответит доверием и, в свою
очередь, — высокими оценками и уверенным
выбором. Следуя этой психологической
цепочке, мы решим такие немаловажные
задачи для фирмы, как развитее престижа,
а также повышение авторитета и влияния.
Не следует забывать и о том, что позитивный
имидж является двигателем рейтинга, что
безусловно важно в современном, насыщенным
конкуренцией, рынке[11].

Итак, имидж-основной инструмент,
формирующий впечатление о фирме, влияющий
на ее узнаваемость, репутацию и успех,
оказывающий эмоциональное воздействие
на людей.

Организационный имидж или
корпоративный изучают: экономисты, маркетологи,
менеджеры, психологи, специалисты по
связям с общественностью, рекламисты,
дизайнеры и пр., Например, маркетологи
и экономисты относят имидж к нематериальным
активам организации. Выведены даже формулы,
благодаря которым можно оценить вклад
деловой репутации (имеющей прямое отношение
к имиджу фирмы) в рыночную стоимость организации
[3,с32].

Успех компании во многом зависит
именно от сложившегося или формируемого
имиджа компании.  Сегодня в приоритете
организаций завоевание определенной
известности, приобретение репутации.
Все потому, бизнес чтобы оставаться на
плаву, должен постоянно развиваться и
двигаться вперед, в свою очередь привлекать
внимание инвесторов, кредиторов, акционеров,
партнеров, потребителей и других групп
обществ.

Благодаря тесной взаимосвязи,
понятия «имидж» и «репутация»
считают тождественными, на практике феномен
«репутация» более реалистичен, нежели
явление «имидж», воспринимаемый мнимой
иллюзией.  Однако, очевидно, что успех
репутации всецело зависит от разработки
имиджа. Положительной репутации компания
может достигнуть только хорошо продуманным
образом.

Имидж достаточно поверхностен
и не стоит забывать о том, что он складывает
зачастую искусственно созданное представление
в сознании людей об объекте. Созданный
образ- это, в первую очередь впечатление. 
Поскольку у каждого человека представление
об объекте различны, исходя из историй
их взаимоотношений с фирмой, то и образы,
сформированные в сознании людей об одной
и той же компании тоже различны.

Имидж, как «образ- впечатление»
может вовсе не отражать всех экономических
и социальных значений компании, характера
ее поведения на рынке, а иногда скрывать
реальные принципы и методику ведения
бизнеса.  Правильно разработав имидж
можно улучшить отношение целевой аудитории,
не меняя при этом ничего в самой компании,
так сказать активно довести до потребителя
основные достоинства организации, умалчивая
о трудностях и недостатках.

Имидж социально и психологически
влияет на всех членов компании. Он глубоко
оседает в сознании, наполняя всю деятельность
человека, способствует управлению поведения
общества.

Имидж — это целенаправленно
созданная или стихийно возникшая форма
отражения объекта в сознании людей. Объектом
или носителем имиджа может быть человек,
группа людей, организация и т.п. Как отмечает
Гундарин М.В., имидж — это специально проектируемый
в интересах компании, основанный на особенностях
деятельности, внутренних закономерностях,
свойствах, достоинствах, качествах и
характеристиках образ, который целенаправленно
внедряется в сознание (подсознание) целевой
аудитории, соответствует ее ожиданиям
и служит отличию компании (товара, услуги)
от аналогичных [6,с15].

Итак, чтобы целенаправленно
сформировать правильно организованный
имидж, нельзя забывать об основных особенностях,
а именно: во-первых, социальная значимость
имиджа очень важна. Объект должен не только
быть известен потребителю, но и иметь
значение, вызывать интерес, привлекать
внимание, потому что каждый индивид обладает
выборочным вниманием, пропускающий через
фильтр незначимые объекты.  [6]Имидж
включает в себя совокупность признаков,
рассматриваемого объекта. Они могут быть
объективными или мнимыми, приписываемыми
объекту людьми приемами рекламы и др.

Во-вторых, имидж — явление неустойчивое
и динамичное.  Он не стоит на месте,
постоянно преобразовывая свои атрибуты,
видоизменяя и корректируя их на протяжении
всего времени, включая сам носитель или
групповое сознание.  [6].

В-третьих, активность имиджа
определяется по способности воздействия
на сознание, эмоции, поступки и деятельность
человека или целых групп. При хорошей
активности можно повлиять на предпочтения
людей, их выбор тех или иных товаров и
услуг.   [6,с27].

student.zoomru.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о