Бренды какие есть: Страница не Найдена — FashionApp.ru

14 названий привычных брендов, в которых есть тайный смысл / AdMe

С названиями мировых брендов мы сталкивается практически ежедневно, но не задумываемся, что иногда за ними скрывается целая история. Многие компании предсказуемо получили свое имя в честь отцов-основателей, но есть и куда более курьезные случаи. Например, название крупнейшего поисковика в мире возникло благодаря ошибке, слово «ВКонтакте» Павел Дуров услышал по радио, а Pringles создатели подсмотрели в телефонном справочнике.

AdMe.ru решил разобраться, почему известные бренды называются именно так, и отыскал любопытные истории их происхождения.

1. Facebook

Идея создания популярной социальной сети возникла у Марка Цукерберга еще в детстве, когда он учился в частной школе. Ежегодно руководство школы публиковало справочник с именами и фотографиями учащихся под названием The Photo Address Book, а школьники называли его просто The Facebook. Правда, изначально Цукерберг назвал соцсеть Facemash, а потом переименовал.

Кстати, дизайн соцсети выдержан в синем цвете из-за красно-зеленого дальтонизма основателя.

2. Snickers

Первый шоколадный батончик Snickers был изготовлен в 1923 году кондитером Фрэнком Марсом, основателем компании Mars Incorporated. С английского snicker переводится как «ржание». Такое необычное название было выбрано в честь любимой лошади семейства Марс по кличке Сникерс.

3. Maybelline NY

Компания Maybelline прославилась тем, что ее основатель — фармацевт Том Вильямс — в 1913 выпустил на рынок первую тушь для ресниц. Однажды он заметил, как его младшая сестра Мейбл красит ресницы смесью из угольной пыли и вазелина, чтобы сделать их более темными и густыми. Уильямсон соединил в названии бренда Maybelline имя сестры Mayble и слово vaseline.

4. Google

Название крупнейшей поисковой системы появилось из-за ошибки. Когда ее создатели Ларри Пейдж и Сергей Брин думали над названием, они хотели подчеркнуть, что их система способна обрабатывать огромное количество информации.

Кто-то из коллег предложил слово googol — в математике так называется число, состоящее из единицы со 100 нулями. Идея всем понравилась, но при написании была допущена ошибка, и вместо слова googol получилось google.

5. ВКонтакте

Создатель социальной сети Павел Дуров рассказывал, что название «ВКонтакте» возникло благодаря радиостанции «Эхо Москвы», которую он часто слушал «фоном». В радиоэфире регулярно повторялся джингл «Эха»: «в полном контакте с информацией». Кроме того, слово «контакт» показалось Дурову подходящим, потому что оно универсально и понятно любому человеку вне зависимости от возраста и статуса.

6. Viagra

Изобретение виагры — величайшее случайное открытие в медицине. Ученые испытывали новый препарат, который должен был увеличить приток крови к сердечной мышце. Однако у лекарства обнаружился удивительный побочный эффект. Так на рынок вышли таблетки для повышения потенции Viagra. Название образовалось благодаря слиянию латинского слова vigor («жизненная сила, энергия»), и «Ниагара» — название самого крупного водопада в Северной Америке.

7. L’Oreal

Однажды жена химика Эжена Шюлле неудачно сходила в парикмахерскую — ей пережгли волосы. Тогда супруг решил основать «французскую компанию безопасных красок для волос» и в 1907 изобрел первую краску L’Auréale — «Ореол», в состав которой входили исключительно щадящие и безвредные химические компоненты. Вскоре Шюлле подал заявку на патент и переименовал компанию в L’Oreal — в честь своей знаменитой краски.

8. Pringles

Название одних из самых популярных чипсов в мире возникло случайно. Во время мозгового штурма в поисках подходящего названия для бренда кто-то из сотрудников предложил воспользоваться телефонным справочником. Книгу открыли на выбранной странице, и первое, что бросилось в глаза, — слова Mr. Pringle и Pringle Street. Так в 1968 году родился бренд Pringles.

9. Zara

Модный бренд одежды изначально назывался Zorba в честь главного героя фильма «Грек Зорба». Основателю компании Амансио Ортеге очень понравилось это имя: в нем два слога и его легко запомнить. Однако выяснилось, что на соседней улице уже был бар с точно таким же названием. Тогда Ортега решил убрать лишние буквы, и у него получилось слово Zora, а потом он заменил букву «o» на «а». Так родился бренд Zara.

10. Reddit

Название крупнейшего социального новостного сайта Reddit, созданного в 2005 году, произошло от словосочетания read it, то есть «прочти это». Кстати, свободный перевод латинского слова reddit звучит как «представить на рассмотрение», что пользователи сайта Reddit и делают, когда размещают ссылки на понравившуюся информацию в интернете.

11. Max Factor

Бренд Max Factor назван в честь его основателя Максимилиана Факторовича. Он работал помощником гримера в Большом театре, а в 1895 году открыл в Рязани первый магазин косметики собственного производства. Косметика была отличного качества, и к Максимилиану пришла известность. В 1904 году он вместе с семьей эмигрировал в США, сократил имя и фамилию и основал компанию Max Factor. Сейчас его называют отцом современной косметики.

12. The Body Shop

Косметический бренд из Великобритании обязан своим названием американским автомобилям. Дело в том, что основательница компании впервые увидела вывеску The Body Shop во время своей поездки в США. В Америке the body shop — нарицательное выражение, которое обозначает мастерскую по кузовному ремонту автомобилей, а вовсе не «магазин для тела».

13. WD-40

WD-40 впервые был использован для защиты внешней обшивки ракет, а позднее выяснилось, что его можно активно применять в быту.

Аббревиатура WD на английском расшифровывается как water displacement, то есть «вытеснение воды». Цифра 40 появилась в названии не случайно: корпоративная легенда гласит, что изобретатель жидкости Норман Ларсен разработал нужную формулу лишь с 40-й попытки.

14. ASOS

Название крупнейшего британского интернет-магазина одежды и косметики — это аббревиатура английской фразы As Seen On Screen, то есть «как показано на экране». Здесь заложен двойной смысл: во-первых, изначально целевой аудиторией магазина была молодежь, которая хотела выглядеть как звезды с экрана. Во-вторых, покупатель должен быть уверен, что он получит точно такой же товар, который он видит на своем экране.

Какая из этих историй удивила вас больше всего? Или, может быть, вы знаете другие истории происхождения известных брендов?

20+ известных брендов, названия которых мы по привычке произносим с ошибкой / AdMe

Ежедневно мы сталкиваемся с десятками, если не сотнями иноязычных слов, и ощутимая их часть — это названия разных брендов: одежда, обувь, косметика, продукты. Многие из этих слов мы слышали в телевизионной рекламе и прекрасно знаем, как их произносить. Но не все бренды рекламируются на ТВ. Есть много известных названий, которые мы постоянно видим в магазинах, их логотипы нам хорошо знакомы, но как их правильно прочитать, мы не знаем.

AdMe.ru спешит это исправить. Мы составили список названий известных брендов, которые многие произносят неверно, и хотим рассказать, как и почему говорить правильно.

Birkenstock

Обувной бренд назван в честь германского сапожника Иоганна Адама Биркенштока. Его фамилия по правилам фонетики немецкого языка читается именно так. Говорить «биркенстоки» неверно.

Cacharel

Бренд одежды прет-а-порте получил название в честь одного из видов утки. Слово «кашарель» c камаргского диалекта французского языка переводится как «чирок-трескунок». Сочетание «ch» читается во французском языке как «ш», поэтому называть бренд «какарель» неправильно.

Carl Zeiss

Хотя мы привыкли называть оптику «цейссовской», правильнее было бы говорить «цайссовская», потому что в немецком дифтонг «ei» читается как «ай».

Carrefour

Carrefour переводится с французского как «перекресток». Это сеть супермаркетов, которые путешественники наверняка встречали в Европе, но бренд — французский, следовательно, по правилам французского языка нужно говорить «Карфу́р».

Converse

Можно подумать, что название бренда следует произносить так же, как английское слово converse («общение») — это кажется логичным.

Тем не менее правильно говорить «ко́нверс» — с ударением на первый слог.

Datsun

В российском представительстве компании сказали, что произносить название бренда как «дацун» неверно. Нужно обязательно выделять 2 части в названии — «дат» и «сун», то есть «датсун». Изначально компания называлась DAT — это акроним фамилий троих ее основателей. Позже они добавили к нему слово son (сын), которое позже заменили на sun (солнце).

De’Longhi

Делонги — это фамилия основателей компании, семьи Делонги. Так как они итальянцы, слово произносится со звуком «г», а не «ж».

Desigual

Название барселонского бренда можно перевести с испанского как «неординарный». По правилам испанского языка оно читается «десигвал», а каталанского — «дезигвал» (но никак не «десигуаль», как многие говорят).

Dr. Oetker

В следующий раз, когда вы возьмете в магазине дрожжи или сахарную пудру этой марки, вы сможете мысленно правильно прочитать надпись на пакетике: «Доктор Эткер», именно так звали основателя компании — доктор Август Эткер, а никакой не Оеткер.

Häagen-Dazs

Многие обожают это мороженое, но не могут произнести его название, и это немудрено: основатели, польские эмигранты, выдумали название бренда, чтобы оно походило на датское, потому что в Америке у Дании был хороший имидж, она ассоциировалась с производством молока.

Но на самом деле это просто абракадабра, и сами датчане не смогли бы прочитать правильно эти 2 слова хотя бы потому, что в датском отсутствует умлаут. В Америки прижилась транскрипция «хагендэс», а в Великобритании — «хагендаз». Выбирайте, что вам больше нравится.

Hubba Bubba

Название жевательной резинки произошло от сленга американских солдат, которые выражали одобрение выражением «Hubba Hubba» (хабба хабба). Следовательно, «хубба бубба» говорить неверно. Если не верите — посмотрите старую англоязычную рекламу этой жвачки.

Lavazza

Компанию по производству кофе в 1895 году основал Луиджи Лавацца — именно так произносится его фамилия на итальянском языке, а следовательно, и название бренда.

Le Petit Marseillais

По правилам французского языка название этого производителя шампуней и геля для душа читается так: «Лё пёти марсейе».

Lumene

Мы привыкли произносить название этого косметического бренда на французский манер «люмене́» — с ударением на последний слог. Но Lumene — финская компания, и хотя название происходит от латинского слово lumen — свет, финны произносят этот бренд как «лу́мене».

Oreo

Как только ни коверкают простое название этого печенья. Мы слышали варианты «орéо» и «ореó». Но правильный только один: «óрео».

Paul Frank

Иногда этот бренд принимают за французский и произносят его «Поль Франк», но это неправильно. Компанию основал американец, дизайнер Пол Фрэнк, и именно так нужно читать это название.

Payot

Компания называется в честь ее основательницы Нади Пайо, которая жила во Франции, поэтому «пайот» говорить неправильно. По правилам французского языка последняя «t» в словах не читается.

Philipp Plein

Имя дизайнера из Германии по правилам немецкого языка произносится «Филипп Пляйн».

Proenza Schouler

Американский бренд женской одежды и аксессуаров создали дизайнеры Джек Макколлоу и Лазаро Эрнандес. В названии они соединили девичьи фамилии свои матерей, которые нужно читать «Проэнза» и «Скулер».

Rochas

Основатель бренда — французский дизайнер Марсель Роша, и бренд получил название по его фамилии, которая читается по правилам французского языка (конечная s не произносится), поэтому никаких «рочас», «рошас» или даже «рокас».

Samsonite

Название производителя сумок и чемоданов следует произносить «самсонайт», а не «самсонит», как можно было бы подумать.

Shiseido

Название японского косметического бренда произносится «сисэйдо», хотя по-английски мы бы прочитали это как «шизейдо». Слово Shiseido происходит от китайского выражения, означающего «восхваляйте достоинства земли, которая питает новую жизнь и порождает важные ценности».

Sriracha

Sriracha — известный в мире соус родом из Таиланда. Многие читают его название «срирача» — как написано на бутылочке, или «шрирача» по аналогии со страной Шри-Ланкой. Но оба варианта неправильные. Название соуса произносится «сирача», без «р», хотя эта буква и присутствует в написании.

Бонус: Worcestershire sauce

Название этого пикантного английского соус очень легко произнести неправильно. Несмотря на то, что слово Worcestershire (графство, в честь которого назван соус) по правилам должно читаться «ворсестершир», оно читается иначе — «вустершир». Буквы «orce» магическим образом превращаются в звук «у». Получается, что соус не «ворсестерский» и не «ворчестерский», а просто вустерский — так и говорите. А лучше покупайте и добавляйте его в разные блюда, так как он очень вкусен.

Названия каких еще брендов можно произнести неверно? Вас когда-нибудь поправляли, когда вы называли бренд неправильно?

Что такое диффузные бренды и есть ли у них будущее?

Мы спросили экспертов о том, что значит для индустрии отказ Valentino от линии Red Valentino и можно ли считать это знаком того, что дизайнеры люксовых модных домов не хотят становиться демократичнее

Несколько дней назад стало известно о решении итальянского бренда Valentino отказаться не только от меха, но и от линии Red Valentino — продуктов с более демократичной ценой, рассчитанных на молодых покупателей. Она была запущена в 2003 году, и за дизайн тогда отвечал звездный дуэт модельеров — Мария Грация Кьюри и Пьерпаоло Пиччоли. Выходцы из Fendi, сначала по приглашению Валентино Гаравани они разрабатывали аксессуары, а после — воздушные платья, блузы и костюмы с наивными принтами Red Valentino, не уступающие по качеству исполнения основной линии, но нацеленные на любовь подрастающего поколения потребителей. Red Valentino осень-зима 2012/2013 Red Valentino осень-зима 2013/2014После ухода Марии Грации Кьюри на пост креативного директора Dior в 2016 году Пьерпаоло Пиччоли продолжил создавать коллекции всех линий в одиночку. И вот спустя пять лет самостоятельного труда креативного директора бренд официально заявляет, что хочет отказаться от меха, и, как бы между прочим, сконцентрировать все свои силы на выпуске Ready-to-Wear и кутюра в ущерб Red Valentino. Диффузная линия — более демократичная версия люксовой марки-основательницы — будет ликвидирована к 2024 году. Red Valentino осень-зима 2014/2015Стоит отметить, что итальянский модный Дом в период с 2013 по 2018-й сделал невероятный прорыв: за шесть лет, по данным отчетов аналитической компании Deloitte, Valentino увеличили объем продаж с $590 млн до $1,4 млрд. Коронавирус помешал всей индустрии продолжить стремительный рост, ухудшив прогнозы и сократив выручку, однако благодаря ряду инициатив, таких как коллаборации с популярными играми, цифровые специальные проекты, активный инфлюенс-маркетинг и привлечение актуальных героев на роль амбассадоров, Valentino смогли избежать значительного ущерба от пандемии. Но в чем же причина отказа от диффузной линии? Ольга Михайловская, модный критик, автор Telegram-канала Front Fashion и основательница магазина Front, считает, что все дело в стремлении бренда стать более экологичным.

Отказ от вторых линий — это, в первую очередь, как минимум понимание и признание проблемы перепроизводства.

«Человечеству и в самом деле не нужно такое количество одежды. Этот средний сегмент слишком дорог для тех, кто покупает масс-маркет, и не престижен для тех, кто покупает первые линии. Мне кажется, что в ценовой категории вторых линий интереснее покупать новые молодые марки. Они свежее, моднее и не так примелькались. А следовательно, перспективнее всех этих изрядно поднадоевших вторых линий». Рекламная кампания диффузной линии Moschino Love Moschino, весна-лето 2020Одной из главных интенций модных брендов при создании диффузных линий десятилетия назад было стремление решить несколько маркетинговых задач: привлечь подрастающее поколение и «воспитать» его, приучив к лейблу, а также расширить влияние и повысить узнавание марки за счет покупателей среднего ценового сегмента. Дарья Ядерная, руководитель направления MBA Fashion Management и «Стратегический маркетинг» в Британской высшей школе дизайна и МГИМО, соавтор монографии Luxury Brands in the Emerging Countries и бизнес-консультант, отмечает, что еще одна функция вторых линий — выстраивание отношений с целевой аудиторией под аббревиатурой HENRY (High Earning Not Rich Yet, «Высокий доход, еще не богат»). Также эксперт уверена, что закрытие Red Valentino — не обязательно признак непопулярности диффузных линий в целом.

Далеко не всегда закрытие диффузного бренда — признак коммерческой неуспешности последнего. Яркий пример — закрытие бренда D&G от Dolce & Gabbana годы назад.

«В тот раз причиной, напротив, был необычайный успех молодежной линейки итальянского дуэта, что «убивало» продажи головной марки. Поэтому было принято решение включить модели из коллекций D&G в ключевой бренд Dolce & Gabbana, чтобы восстановить популярность первичной марки». Рекламная кампания диффузной линии Dolce&Gabbana D&G, осень-зима 2010/2011По мнению Дарьи, не стоит игнорировать и тренд на демократизацию различных аспектов жизни: «HENRY стремится покупать статусные вещи, но пока не готов покупать total look престижной марки, ограничиваясь аксессуарами и обувью. Именно для этой категории диффузные бренды — отличный выбор в плане одежды. Кроме того, демократизация самой жизни обусловливает снижение числа контекстов, в которых клиенту нужен действительно люксовой наряд, а в эру Инстаграма вероятность надеть его больше раза минимальна — что толкает покупателей в сервисы аренды таких изделий». Лукбук диффузной линии Chloé Chloé See by Resort 2021Отказ от диффузных линий может быть обусловлен рядом причин. Дарья Ядерная среди основных выделяет:

1. Необходимость сократить ширину ассортимента, снизить уровень остатков и повысить объем продаж до распродажи. Таким образом, число моделей сокращается и диффузный бренд становится частью основной коллекции. 

2. Необходимость оживить головной бренд путем усиления его молодежным компонентом из второй линии: не дать молодежи уйти в демократичную версию компании и забыть об основном бренде.
3. Возможность сократить число физических точек продаж, которые во время пандемии обходились слишком дорого, за счет соединения двух линеек в одну.
4. Дать возможность клиентам HENRY покупать по демократичной цене, но в рамках основного бренда, повышая тем самым далее свой статус.

У решения отказаться от диффузной линии есть свои риски — например, размывание ощущения премиальности бренда. «Такой риск оправдан, потому что современные клиенты хорошо воспринимают демократизацию люкса и в целом к ней готовы. Это клиенты, которых мы называем «бобо» — богемная буржуазия (термин ввел Дэвид Брукс еще в прошлом веке)», — поясняет Дарья.

Дизайнер Алена Ахмадуллина, основательница одноименного бренда и диффузной линии Akhmadullina Dreams, рассказывает, что создавать красивую одежду, доступную по стоимости большему кругу покупательниц, было ее мечтой, и отказываться от нее она точно не будет. Найти магазины Akhmadullina Dreams можно в восьми городах России, от Москвы до Новосибирска. Несмотря на рост числа магазинов по всей стране, российский модельер признает, что наличие второго, более демократичного проекта у марки вносит в работу свои коррективы.

Когда у модного дома есть две линии в разном ценовом сегменте, самая большая опасность — что между ними сотрется граница в плане дизайна, позиционирования.

«Покупатель перестает видеть разницу между этими двумя брендами, и в итоге страдают оба. В этом случае необходимо оставить только одну из линий. Скорее всего, именно это и произошло в Valentino. В какой-то момент у нас тоже был такой процесс, но мы вовремя это заметили и теперь тщательно «разводим» две наши линии», — уточнила Алена. Рекламная кампания Akhmadullina Dreams, весна-лето 2021Так что закрытие Red Valentino — не сигнал о том, что рынок люкса готов отказаться от диффузных линий. Скорее, это лишь очередное доказательство актуальных для нас истин: в 2021 году одевать поколение Z могут (и должны) не только демократичные марки, и о проблемах перепроизводства и более четкого позиционирования (с кем мы дружим сегодня?) рано или поздно придется думать каждому креативному директору.

Источник фотографий: Imaxtree, пресс-службы

Самые большие автомобильные корпорации и их бренды: кто есть кто

Не секрет, что сейчас подавляющее большинство известных автомобильных брендов являются не самостоятельными, а входят в состав того или иного конгломерата. Автобизнес объясняет, какие из крупнейших автомобильных концернов и альянсов в мире могут похвастать самым большим разнообразием торговых марок и брендов по выпуску легковушек. За основу, разумеется, возьмем данные, актуальные на конец только что прошедшего года.

Bugatti Rimac

Это самое небольшое и молодое объединение, которое официально было учреждено в ноябре 2021 года. Компания Bugatti, которая в 1998 году была возрождена под патронатом Volkswagen и до недавнего времени входила в состав немецкого автогиганта, отныне будет разрабатывать свои новые модели в рамках совместного предприятия с хорватским производителем электрических гиперкаров Rimac. Главой нового СП стал Мате Римац, штаб-квартира Bugatti Rimac находится в Хорватии, а в штате сейчас насчитывается 435 сотрудников.

Ford

В свое время у американского автогиганта Ford был весьма внушительный список подконтрольных компаний и марок, включая Aston Martin, Jaguar, Land Rover, Lincoln и Volvo, которые были объединены в отделение Premier Automotive Group (PAG). Впрочем, убыточность PAG привела к тому, что от большинства этих брендов фордовцы избавились, в итоге под прямым контролем Ford сейчас остается только Lincoln. За последние три года концерн заметно сократил свою активность (в частности, и в России), а минувшей осенью окончательно свернул производство в Бразилии, где выпускались и модели дочерней компании Troller.

Honda

Японская Honda – концерн многопрофильный и выпускает, в частности, лодочные двигатели, мотоциклы и бизнес-джеты. У автомобильного подразделения Honda есть также премиум-бренд Acura, под которым с 1986 года выпускаются модели, изначально созданные для североамериканского рынка. Машины марки продаются также в Китае, а в 2014-2016 гг. они были доступны и на российском рынке. К слову, сама Honda в наступившем году тоже прекратит поставки новых автомобилей в Россию – об этом сообщили еще в конце 2020-го.

BMW

Во второй половине 1990-х баварской компании принадлежала Rover Group, которая в 2000 году была упразднена, – за BMW остались лишь права за MINI. А двумя годами ранее баварский автогигант прибрал к рукам британскую

 Rolls-Royce, выпускающую дорогие автомобили (одноименный аэрокосмический холдинг, известный своими авиационными и судовыми двигателями, остается независимым).

Daimler

Немецкий концерн Daimler AG выпускает широкий спектр транспортных средств, среди которых легковые автомобили разных классов, грузовики, автобусы и спецтехника. Так, подразделение Daimler Truck отвечает за глобальный бизнес грузовых машин и автобусов (включая марки Freightliner, Setra и Fuso), а легковыми и малотоннажными автомобилями занимается компания Mercedes-Benz AG с дочерними брендами Mercedes-AMG, Mercedes-Maybach и Smart. На Mercedes-Benz по всему миру работает приблизительно 175.000 сотрудников.

Toyota

Корпорация Toyota, начавшая выпуск автомобилей в 1930-х гг., по данным на 2020-й является самым крупным автопроизводителем в мире (9,53 миллиона проданных машин). В 1980-х японцы учредили люксовый бренд Lexus, среди других дочерних марок концерна – Daihatsu и Hino. В 2003 году американское отделение Toyota решилось на эксперимент с брендом Scion, задуманным для молодой аудитории, однако в 2016-м было объявлено о прекращении его деятельности ввиду постоянно снижавшихся продаж.

Tata Motors

В 2008 году индийская Tata Motors (входит в состав концерна Tata Group) стала владельцем Jaguar и Land Rover, выкупив их у Ford. Также индийцам принадлежат права на марки Daimler (к одноименному немецкому концерну она не имеет никакого отношения), Lanchester и Rover, под которыми никаких моделей в настоящее время не выпускается. Помимо легковушек Tata также производит грузовики, коммерческую технику (Tata Daewoo) и автобусы (Tata Hispano).

Hyundai

Концерн Hyundai выпускает автомобили под собственным брендом, а также под марками Kia и Genesis. Последняя была выведена на рынок в 2016 году как отдельный бренд для самых роскошных и богато оснащенных моделей – это корейский ответ Acura, Infiniti и Lexus. А не так давно корейцы учредили суббренд Ioniq, гамма которого будет состоять из электромобилей. По итогам 2020 года Hyundai попал в пятерку крупнейших автопроизводителей мира, заняв четвертое место с результатом около 6,5 млн проданных автомобилей.

SAIC

Китайскому концерну SAIC Motor принадлежат такие марки, как MG и Roewe (исходный британский бренд Rover китайцам так и не достался, поэтому его пришлось переиначить). Еще одна марка концерна – Maxus (бывшая британская LDV Group), под которой сейчас выпускаются коммерческие фургоны, SUV, минивэны, рамные внедорожники и пикапы. Кроме того, в начале минувшего года SAIC объявил об учреждении еще одной компании – Zhiji Auto, которая займется выпуском электрокаров под брендом IM.

General Motors

Прошли те времена, когда под контролем американского автогиганта находилось более 40 различных брендов, как известных (Opel, Pontiac, Oldsmobile), так и уже позабытых (Acadian, Elmore, Scripps-Booth). Сейчас портфолио некогда могучего General Motors заметно обеднело – американцам принадлежат Buick, Cadillac, Chevrolet и GMC, а в Китае действует совместное предприятие SAIC-GM-Wuling, выпускающее автомобили и электрокары под марками Baojun и Wuling.

Great Wall

У китайского концерна Great Wall Motor и без того нескудный набор брендов последнее время пополняется чуть ли не каждый год. В его составе уже шесть различных марок – кроме материнской Great Wall это известный в наших краях Haval, а также Wey, Tank и Ora, компанию которым минувшей осенью составил Salon. Первую машину этой марки (пока что в статусе шоукара) показали на автосалоне в Гуанчжоу.

Renault-Nissan-Mitsubishi

В этом автомобильном альянсе участники делят сферы влияния, сосредоточившись на тех рынках, где у них наиболее сильные позиции. Особняком стоит Группа Renault, в состав которой входит российский АвтоВАЗ с брендом Lada и которая в иерархии концерна будет объединена с румынской Dacia. У Renault имеется также дочерний бренд Alpine по выпуску спорткаров и корейское подразделение, которое производит автомобили под маркой Samsung. У Nissan в свою очередь это премиум-бренд Infiniti и возрожденный в 2012 году Datsun в качестве марки для бюджетных моделей. С 2014 года Datsun собирали и на АвтоВАЗе, но в 2020-м было объявлено об уходе марки с рынка ТС.

Volkswagen

После недавнего избавления от Bugatti в обойме немецкого автогиганта остались Audi, Bentley, Lamborghini, Porsche, Seat, Skoda и сам Volkswagen. Кроме того, в 2019 году СП FAW-Volkswagen в Китае начало продажи автомобилей под бюджетной маркой Jetta, а еще раньше «горячие» версии моделей Seat были выведены в отдельный бренд Cupra. Также в собственности Volkswagen остаются забытые бренды Auto Union, DKW, NSU, Wanderer и Horch. Последний, напомним, недавно было решено вывести из спячки в качестве суббренда для самой роскошной версии седана Audi A8.

Geely

Всем наверняка давно известно, что выпускающая легковые автомобили Volvo Cars (не путать с концерном Volvo Group) с 2010 года принадлежит Geely. С тех пор китайский холдинг успел приобрести британского производителя кэбов London Taxi (London Electric Vehicle с 2017 года), малайзийскую компанию Proton вместе с Lotus, а также создать еще пять брендов – Lynk & Co, Polestar, Geometry, Farizon и Zeekr.

Stellantis

Альянс Stellantis, образованный путем объединения французского концерна PSA Group и Fiat Chrysler, ожидаемо стал рекордсменом по числу входящих в его состав автомобильных брендов. Чтобы пересчитать их, не хватит пальцев рук – это Citroёn, DS, Peugeot, Opel и Vauxhall (со стороны PSA), а также Abarth, Alfa Romeo, Chrysler, Dodge, Fiat, Jeep, Lancia, Maserati и Ram.

 

У каждого бренда есть история — а что у вас?

Опубликовано: 2021-09-04

Рассказывание историй о бренде — это фраза, которую мы часто слышим в маркетинговом сообществе, но многим компаниям этого трудно достичь. От трудностей в создании имиджа бренда до задач построения повествования вокруг него — создание убедительной истории — непростая задача.

Тем не менее, у каждого бренда есть история. Правильное высказывание своего мнения позволит вам сформировать отношения с вашей целевой аудиторией, существующими клиентами, сотрудниками и всеми остальными, кто взаимодействует с вашим брендом. В этой статье мы рассмотрим, почему рассказывание историй о бренде так важно и как раскрыть убедительную предысторию любого бизнеса.

Почему рассказывание историй о бренде важно?

Без повествования вы останетесь с коммерческими предложениями. По сути, вы навязываете кому-то товар или услугу и оставляете их с выбором: да / нет. Однако создайте увлекательную историю, и вы создадите повествование, которое люди могут принять и согласовать свои интересы с основными ценностями вашего бренда. Именно этот рассказ формирует у людей чувство, что «это тот бизнес, в котором я хочу покупать» или «этот бренд действительно может решить мою проблему».

Бренд одежды Pact строит историю о покупках без чувства вины для этичных потребителей.

Если вы создадите убедительную историю бренда, это то, что будет покупать большинство ваших клиентов. Это то же самое, что заставляет поклонников Adidas покупать туфли с такими же тремя полосами на них и людей, пьющих кофе из Starbucks.

Это не тот продукт или услуга, которые покупают здесь потребители; это бренд.

«Мы по-прежнему пишем ваше имя и заказ на вашей чашке и бросаем ее вашему бариста для наполнения». — Старбакс

Важным моментом в повествовании о бренде, который многие компании упускают из виду, является то, что оно направлено не только на привлечение клиентов. Правильная история бренда также привлечет и удержит лучших сотрудников, которые будут направлять ваш бизнес к большему и лучшему. Увлекательная история также сделает ваш бренд тем, о чем люди захотят поговорить, и что издатели захотят написать.

Что делает историю бренда отличной?

Чарли Джонс из Brand Intersection Group кое-что знает о повествовании о брендах, о чем здесь цитирует Эмили Годетт, написавшая для Contently:

«Люди скажут:« Нам нужна работа с брендом », и затем начнут разговор о цветовых схемах. Это ошибка. Ваш логотип, ваша линия, ваша цветовая схема, ваши графические стандарты — все это остатки вашего бренда. Они обращены наружу к артикуляции вашего бренда, но они далеки от архитектуры бренда ».

Джонс, который помог Contently с собственным ребрендингом, указывает, что самая большая ошибка, которую совершает большинство брендов, — это неспособность рассказать свою историю. Дело в том, что у каждого бренда есть своя история, и в чем преуспевают компании вроде Starbucks, так это то, что они делают это повествование сердцем имиджа своего бренда.

То, что начиналось как скромная кофейня в Сиэтле, стало самым известным именем в своей отрасли. И хотя мегабренд, которым является сегодня Starbucks, сильно отличается от того, который впервые открыл свои двери в 1971 году, люди продолжают разделять ту же историю.

Как объясняет Клиффорд Чи из HubSpot:

«История бренда рассказывает о серии событий, которые послужили толчком для создания вашей компании, и демонстрирует, как этот рассказ до сих пор движет вашей миссией . Подобно персонажам ваших любимых книг и фильмов, если вы сможете создать убедительную историю бренда, ваша аудитория будет помнить, кто вы , разовьет к вам сочувствие и, в конечном итоге, позаботится о вас ».

Все это звучит хорошо, но что на самом деле происходит, когда люди увлекаются историей вашего бренда? Что делает их эффективными?

Психология рассказывания историй о бренде — и почему это работает

Джонатан Габай — бренд-психолог, который работал с такими брендами, как Dell и Everlast. В своей статье для Smart Insights он описывает и бренды, и потребителей как «незавершенные истории», а эти истории — как нечто, что «объединяет всех для достижения общепризнанной цели».

Когда люди рассказывают историю бренда, бренд позиционирует себя как ключевой персонаж в повествовании, и это то, с чем люди ассоциируются. По мере развития сюжета люди находят общие атрибуты между собой и брендом или характеристиками, которые они стремятся иметь, точно так же, как они это делают с персонажами в книге или фильме.

Таким образом, этичный потребитель присоединяется к такому бренду, как Pact, который олицетворяет их собственную идентичность.

В этих историях бренды также могут принимать самые разные образы. В своей статье Smart Insights Джонатан Габай объясняет, как бренды могут быть героями, мятежниками, аутсайдерами и проверенными типами персонажей, с которыми люди взаимодействуют на протяжении тысячелетий.

Молодые члены аудитории могут не помнить, что Apple когда-то была бессистемным аутсайдером в отрасли, в которой доминировали Xerox и Microsoft.

Хотя сложно представить себе подобных Apple и Google неряшливыми стартапами, именно здесь все началось для технологических гигантов. И это поднимает важный вопрос о повествовании бренда — ваша история со временем будет меняться и развиваться. Сегодня Apple — это потребительский бренд премиум-класса, но его подлинные корни лежат в истории, рассказанной в видео выше.

Что еще более важно, центральные персонажи и их путешествие в видео связаны с любым, кто когда-либо работал в составе загруженной команды, мечтающей о большем.

Даже будучи одним из крупнейших брендов на планете, Apple может использовать историю неудачников с большой эффективностью благодаря своей собственной истории. Однако технический гигант не позиционирует себя как неудачник в рекламе выше. Вместо этого он позиционирует себя как бывшего аутсайдера, чьи инструменты помогают сегодняшним аутсайдерам следовать по стопам корней культового бренда.

Как создать эффективную историю бренда

Для многих компаний самая большая проблема рассказывания историй о брендах заключается в том, что их история просто не кажется такой вдохновляющей или у них может не быть этической точки зрения, на которую можно положиться. Возможно, вы просто делаете то, что делаете, потому что в то время это казалось хорошей возможностью для бизнеса, и, честно говоря, вы делаете это ради денег.

Хорошо. Давайте не будем притворяться, будто Coca-Cola перекачивает жидкий сахар, потому что хочет сделать мир лучше.

Как объясняет организация Entrepreneur’s Org для Inc.com, вам нужно все упростить. Возьмите блокнот и запишите историю того, как начинался ваш бизнес:

«Не жалейте подробностей и напишите эту историю с самого начала как историческое повествование. Включите анекдоты, интересные факты и свидетельства того, что привело организацию к этому моменту. Каждая великая история бренда учитывает цель и мечту, которые породили компанию, и понимание того, что привело вас к этому моменту и куда движется компания, является хорошей отправной точкой. Выделите части, раскрывающие цель вашей организации ».

Не волнуйтесь, если ваша история не покажется вам слишком захватывающей на данном этапе. Люди взаимодействуют с брендами, которые родились из скромных людей, и вы можете добавить элементы повествования, чтобы впоследствии сделать свое повествование интересным.

Это первая часть вашей истории.

Затем определите одно утверждение, которое точно объясняет, почему существует ваш бизнес и чем он отличается от конкурентов. Это вторая часть вашей истории, которая будет определять повествование о вашем бренде по мере его дальнейшего развития.

Для нас это заявление позиционирует нас как агентство, которое использует технологии для «ускорения» наших усилий по поисковому маркетингу и достижения результатов в 4 раза выше, чем у наших конкурентов. Отсюда мы можем построить более широкое повествование о бренде Vertical Leap и позиционировать себя в отношениях, которые мы хотим установить с нашими клиентами.

В нашей истории мы не заинтересованы в том, чтобы быть центральным персонажем. Вместо этого мы предпочитаем роль опекуна, который всегда рядом, чтобы главный герой (наши клиенты) мог полагаться на него. Итак, если мы говорим, например, о Матрице , мы будем Морфеусом, помогая нашим Neos реализовать свой цифровой потенциал.

Хранитель или наставник — это классическая роль персонажа, восходящая к древней гомеровской литературе. Он вызывает чувство доверия, надежности, знаний и безопасности — те ассоциации, которые мы хотим создать в отношении нашего бренда. В тяжелые времена главные герои обращаются к своим наставникам за решениями, и именно такими мы хотим, чтобы нас видели как потенциальные, так и существующие клиенты.

Если вы изо всех сил пытаетесь создать свою собственную историю бренда, спросите себя, какие отношения вы хотите установить со своей целевой аудиторией. Вы хотите, чтобы люди смотрели на вас как на героя, мятежника, стража или другого персонажа в истории вашего бренда?

Российские бренды — Какие из них есть в Украине

Несмотря на натянутые отношения и взаимные экономические санкции, Украина и Россия поддерживают торговые связи. Какие магазины российских брендов функционируют в нашей стране и какие товары из РФ можно найти на полках магазинов?

Российские бренды / фото: Depositphotos

Одежда

Gloria Jeans — российская компания, специализирующаяся на производстве и торговле одеждой, обувью и аксессуарами. Магазины компании открыты во всех федеральных округах России, а также в Украине.

Основным владельцем и председателем совета директоров Gloria Jeans является Владимир Мельников — 73-летний российский предприниматель, который входит в число богатейших бизнесменов Российской Федерации.

O’stin — российский бренд повседневной одежды, принадлежащий компании ГК «Спортмастер». По состоянию на 2016 год осуществляет свою деятельность в России, Белоруссии, Казахстане, Китае и в Украине.

Oodji — широко известный на весь мир российский бренд молодежной одежды, который основали в 1998 году петербургские предприниматели Дмитрий Гарбузов и Дмитрий Ермаков. В России, Украине и в разных странах Европы функционирует более 300 магазинов Oodji.

Henderson — российский бренд классической мужской одежды и обуви. Торговая марка была основана в 1993 году в партнерстве с польским производителем LPP S. A. Президент и собственник компании — бизнесмен из Еревана Рубен Арутюнян, в прошлом – дистрибьютор крупных международных компаний.

Respect — российская торговая марка, мультибрендовая сеть магазинов мужской и женской обуви и аксессуаров. Компания реализует обувную продукцию под собственной маркой и другими известными брендами. Ее основателем стал российский предприниматель Сергей Порутчик.

Банки

Сбербанк — крупнейший банк в России и СНГ с самой широкой сетью подразделений. Дочерние банки «Сбербанка» работают в Казахстане, Украине, Белоруссии и в Центральной Европе.

Альфабанк — крупнейший российский универсальный частный банк, специализирующийся на обслуживании частных и корпоративных клиентов. В банковскую группу «Альфа-банк» также входят Альфа-банк Украина, Альфа-банк Белоруссия, Альфа-банк (Казахстан).

Косметика

Черный жемчуг — торговая марка, основанная в 1996 году на заре зарождения современного российского косметического рынка. Бренд принадлежит компании «Unilever» и предлагает продукцию для каждого возраста.

Чистая линия — российская компания-производитель beauty-продуктов на основе фитотерапии, созданная в 1996 году. Бренд выпускает косметику по собственно разработанной рецептуре. «Чистая линия» принадлежит компании Unilever.

Рецепты Бабушки Агафьи — российский косметический бренд, завоевавший свою популярность благодаря продукции, разработанной на основе старинных рецептов и прежде всего опыта сибирской травницы Агафьи Тихоновны Ермаковой.

Основал бренд российский бизнесмен Андрей Трубников, который также вывел на рынок бренды Natura Siberica, Organic Kitchen, Planeta Organica и другие.

Бархатные ручки — одна из торговых марок крупного российского концерна, существующая на рынке уже 20 лет. Владелец бренда — огромный косметический гигант Unilever.

Ушастый Нянь — продукт российской компании «Невская косметика», которая существует с 1839 года. «Ушастый нянь» — это линия гипоаллергенной косметики по уходу за ребенком с первых дней его жизни.

Faberlic — российская компания прямых продаж, производитель косметики, одежды, аксессуаров и обуви. Была учреждена в 1997 году Александром Нечаевым — российским предпринимателем, политическим деятелем, создателем партии «Новые люди» (2020 год).

Продукты

Агуша — детское питание под брендом «Агуша» много лет производится на территории Лианозовского молочного комбината. Бренд принадлежит компании «Вимм-Билль-Данн» и обеспечивает малышей широким ассортиментом полезных продуктов.

Простоквашино — один из крупнейших российских брендов молочной продукции. История «Простоквашино» началась в 2002 году, когда было заключено соглашение между компанией «ЮНИМИЛК» и писателем Эдуардом Успенским, который придумал персонажей. С 2010 года брендом владеет компания Danone.

Макфа — лидер рынка макаронных изделий и муки в России, крупный производитель круп и зерновых хлопьев. Компания обладает собственными сельскохозяйственными угодьями. Основным владельцем «Макфи» является российский предприниматель Валерий Юревич.

Greenfield — достаточно известный в России бренд чая. Основан он петербургской компанией «Орими Трейд», а зарегистрирован на специально созданную британскую компанию Greenfield Tea Ltd.

Tess — торговая марка, с 2007 года предлагающая классические сорта черного и зеленого чая. Бренд был основан российской компанией «Орими трейд» в качестве оригинального дополнения к уже запущенной марке Greenfield.

Беседа — российская торговая марка чая, основанная в 1998 году, принадлежит транснациональной компании Uniliver.

Балтика — марка пива, выпускаемого российской пивоваренной компанией «Балтика» (принадлежащей скандинавскому пивоваренному холдингу Baltic Beverages Holding).

Старый мельник — российская марка пива, производимого пивоваренной компанией АО «Пивоварня Москва-Эфес» с 1999 года.

Бытовая химия

Sarma — это синтетические средства для стирки и удаления пятен. Производитель известного бренда – российская компания «Невская косметика». За короткое время продукты «САРМА» заслужили безукоризненную репутацию.

Losk — в настоящий момент бренд принадлежит компании Henkel — немецкой химической компании со 120-летней историей, а начали производить его по немецкой технологии на фабрике в Тосно Ленинградской области в 1994 году. 

Заведения

Волконский — это первая в России и Украине сеть традиционных кафе-пекарен. Владелец кафе «Волконский» — Александр Рене Гарез — российско-французский деятель, адвокат, основатель юридического бюро Garese Associates.

Евразия — российская сеть ресторанов и суши-баров, основанная в 2001 году. Большая часть ресторанов «Евразия» находится в Санкт-Петербурге. Владелец Алексей Фурсов — российский предприниматель, продюсер, руководитель сети спортивных клубов «Fitness House».

Кофе Хауз — российскую сеть в 1999 году основал бизнесмен, предприниматель Тимур Хайрутдинов. В 2014 году его бизнес купил конкурент — «Шоколадница», но из-за сложной структуры собственности украинский актив в сделку не вошел.

По данным Государственного реестра юридических лиц, «Кофе Хауз Украина» принадлежит офшору ТРК Холдинг Лтд (конечный бенефициар — Тимур Хайрутдинов) и украинке Светлане Шикуловой.

Отметим, что на территории Украины данные бренды представлены компаниями-резидентами, зарегистрированными в соответствии с законодательством нашей страны.

Читайте Comments.ua в Google News

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы первыми узнать о самых важных событиях!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Какие иностранные бренды пришли в Узбекистан за последние два года – Spot

Со стартом валютной реформы в страну потянулись новые компании и иностранные инвестиции. С осени 2017 года по декабрь 2019 года в Узбекистан пришло более 30 иностранных брендов. Большая часть из них это финтех-сервисы, но есть и кофейни, и автосервисы, и юридические компании.

В 2017—2019 годы в Узбекистан вышло более 30 иностранных брендов. Об этом свидетельствует статистика Spot. Открытие конвертации, либерализация всех сфер жизни, курс на интеграцию с мировым сообществом и многое другое открыли широкие возможности как перед иностранными компаниями, так и местными предпринимателями.

Вернувшиеся

Несколько брендов вернулись в страну. Среди них, к примеру, такие компании как inDriver и KPMG. Первая сначала вышла в 2016 году, но выяснилось, что рынок еще не готов. Второй заход случился в марте 2018 года.

KPMG открыла офис в Узбекистане в апреле 2018 года спустя почти 10 лет. В компании отметили, что наблюдали за происходящими в стране событиями, а в четвертом квартале 2016 года стали вырисовываться контуры грядущих изменений, после чего было принято решение вернуться в страну.

Отчасти к ним можно добавить и WebMoney. Сервис объявил о выходе на рынок Узбекистана в июле 2019 года, но еще в 2005 году была узбекистанская WM-валюта, а в 2009 году был зарегистрирован Центр регистрации ключей ЭЦП WebMoney Uzbekistan. Однако проблемы с конвертацией, которые остро стояли в те годы, не дали развиться ситуации.

Компания Cbonds осенью 2018 года спустя 11 лет снова провела в стране международную конференцию на тему рынка капитала. Cbonds уже проводила конференции в Узбекистане в 2006 и 2007 годах. В компании посчитали, что сейчас пришло время заново открыть рынок капитала страны.

Франшизы кофеен и общественного питания

Мировые бренды выходят в Узбекистан и посредством франшизы. Так осенью 2018 года в Ташкенте открылся первый ресторан KFC. Сейчас компания намерена выйти в регионы и открыть еще не менее 25 заведений.

Пришла в страну и крупнейшая российская сеть кофеен «Шоколадница». О приходе бренда стало известно еще в конце 2017 года, но первое заведение в Ташкенте открылось лишь летом 2018 года. Ожидается открытие еще нескольких точек.

В том же году в столице открылся первый ресторан одной из крупнейших в мире франшиз быстрого питания Wendy’s. Еще раньше в страну пришел мировой лидер по разнообразию премиальных сортов мороженого Baskin Robbins.

Осенью 2019 года в столица открылся первый Black Star Burger. GŌSHT Group подписала контракт еще в 2018 году, но официальное открытие состоялось осенью 2019 году. Это не первая франшиза для GŌSHT Group: в феврале был открыт первый в Ташкенте барбершоп «Топор» от другого представителя лейбла Black Star MC Doni.

Финансы

2019 год выдался богатым на выход финансовых и финтех-сервисов. Летом дочерняя компания Народного банка Казахстана Tenge Bank стала первым полностью иностранным банком на рынке Узбекистана. Это также первый иностранный банк, который вышел в страну с начала валютной либерализации.

В апреле грузинский TBC Bank купил контрольный пакет Payme за $5,5 млн, что стало одной из крупнейших сделок за последние много лет.

За два месяца до этого в страну пришла международная автолизинговая компания Mogo Finance, которая начала предоставлять здесь услуги стандартного и обратного финансового лизинга/аренды.

Внимательно следят за Узбекистаном и в Таджикистане. В начале октября «Алиф Капитал» учредила здесь компанию, а еще ранее запустила онлайн-магазин с продажей товаров в рассрочку.

В ноябре Paysend, один из крупнейших мировых финтех-игроков, запустил международные денежные переводы на карты Uzcard. Так появилась возможность легально переводить деньги в Узбекистан с карт Visa, Mastercard, МИР и с обычных банковских счетов.

Еще ранее «Яндекс. Деньги» запустили пополнение кошельков сумами через Hamkorbank. Деньги списываются с карты в сумах и сразу зачисляются на электронный кошелек в рублях. Команда сервиса строит большие планы на Узбекистан.

В апреле 2018 года Freedom Finance, один из крупнейших игроков фондового рынка СНГ, сообщил об открытии офиса в Ташкенте. В компании считают, что их философия ведения бизнеса, опыт и множество инвестиционных услуг, которые предоставляют инвесторам доступ к местным рынкам ценных бумаг, рынкам СНГ и США, будут востребованы в этом оживленном, но недостаточно обслуживаемом регионе.

Онлайн и контент-сервисы

Ими можно было пользоваться и раньше, но в последние годы они начали заручаться партнерством с местными компаниями и запускать оплату сумами.

Одними из первых были российские tvzavr.ru и Zvooq. В 2017 году Ucell заключил партнерство с двумя российскими контентными сервисами, первый из которых позиционируется как первый легальный онлайн-кинотеатр в Узбекистане, а второй в качестве первого легального музыкального сервиса по подписке.

Позднее в Узбекистан пришли ivi и «Амедиатека», которые тоже позволили легально получать контент по доступным ценам и с оплатой в национальной валюте. Партнерство с местными мобильными операторами позволило смотреть сериалы и фильмы без учета трафика.

Avtoelon.uz (Kolesa Group)

Казахстанская компания еще в 2018 году анонсировала запуск в Узбекистане площадки для размещения объявлений о реализации авто, спецтехники и запчастей на русском и узбекском языках, которая позволяет связать продавца и покупателя в режиме онлайн — avtoelon.uz.

2GIS

Международная IT-компания, разработчик приложения, которое включает в себя бизнес-справочник организаций города и 3D-карту, пришла в Узбекистан в августе 2019 года. Узбекистан стал десятой страной, где представлен сервис.

«Яндекс»

Первым крупным сервисом в стране стало «Такси», который начал работу в Узбекистане весной 2018 года. С тех пор компания запустила в стране около 30 сервисов, среди которых «Транспорт», «Метро», «Клавиатура», вышеупомянутые «Деньги», «Музыка», «Карты», «Навигатор» и многое другое. На подходе еще несколько, среди которых можно выделить «Панорамы», которые позволят совершать виртуальные прогулки по городам Узбекистана.

Другие бренды

Toyota

В начале декабря официальный шоурум и сервис Toyota открылся в Ташкенте. Официальный дилер компании в Ташкенте предлагает легендарные Land Cruiser 200 и Land Cruiser Prado с поставкой из Японии, качественный сервис, а также техническое обслуживание со складом запчастей.

Ritz-Carlton и Hilton

Уже анонсировано открытие обеих на территории Tashkent City. Ritz-Carlton возьмет на себя управление отелем и предоставление сервиса, который расположится в 200-метровом сооружении (самое высокое здание во всей Центральной Азии). Что касается Hilton, то она откроется уже в феврале 2020 года.

Kinstellar

Весной 2018 года офис в Узбекистане стал для международной инвестиционной компании десятым по счету.

LC Waikiki

Турецкая марка одежды для всей семьи открыла первый магазин конце 2018 года. Георгий Турдзеладзе, ритейл-директор Eurasia Group, которая завела бренд в страну, тогда отмечал, что Узбекистан, долгое время бывший закрытой страной, начинает набирать обороты, вызывая обоснованный интерес у международных игроков, которые, в свою очередь, рассматривают разные варианты сотрудничества (прямые инвестиции или же франчайзинг/оптовые продажи).

FLO

Первый магазин одного из крупнейших производителей обуви в Турции открылся в Ташкенте в сентябре 2018 года.

RC Cola

Американский бренд, появившийся в 1905 году и выпускающий свою продукцию в более чем 50 странах мира, в сотрудничестве с компанией Family Group запустил проект по производству безалкогольных напитков в Узбекистане в августе 2017 года.

Мороженое компании «Шин-Лайн»

Тестовые поставки были еще в 2018 году. Сейчас же казахстанское мороженое отлично продается в Узбекистане, хотя из-за высоких импортных таможенных пошлин обходится узбекистанцам очень дорого. Первыми в Узбекистан отправились марки «Бахрома», «Тролли» и «Бомба».

Hyundai Auto Kazakhstan/Astana Motors

Компания начала продавать Hyundai в Узбекистане в январе. К Узбекистану в компании «присматривались»несколько лет в ожидании, что страна откроет границы для экспорта. Выход в страну с большой экономикой, с большим населением и представлять тут самый крупный южнокорейский бренд в компании назвали «большим вызовом».

Marlboro (Philip Morris International)

В начале декабря Tashkent Tobacco проведет торжественную церемонию запуска лицензионного производства марок сигарет Marlboro, Parliament и L&M в Узбекистане.

Кого можно ждать в 2020 году

• Fix Price. Российская сеть магазинов в формате «магазин фиксированных цен» уже начала набор сотрудников в Узбекистане.
• Carrefour. На первом этапе планируется открыть семь магазинов, в том числе три супермаркета и один гипермаркет в 2020 году и два супермаркета и один гипермаркет в 2021 году.
• Новые продукты TBC Bank. Грузинский банк уже присутствует здесь после того, как купил 51% акций Payme, но у компании большие планы на Узбекистан — банк уже обратился за получением банковской лицензии в стране и планирует развивать здесь свой neo-bank Space.
• Armani Exchange и Trussardi. Оба они появятся в в 2020 году в ТРЦ Riviera.

20 типов брендов на рынке

Дизайн, название, символ или любая другая характеристика, которая отличает продукт организации от ее конкурентов, называется брендом. Бренды связаны с маркетингом и рекламой в бизнесе. С другой стороны, набор маркетинговых и коммуникационных инструментов, выделяющих компанию или продукт среди конкурентов, а также создающих неизгладимое впечатление в сознании потребителя, называется брендингом.

Существует множество различных типов клейм в зависимости от их характера.Давайте рассмотрим один за другим.

20 типов брендов на рынке

 

1) Марка обслуживания

Это включает в себя добавление ценности услуги к бренду. Считается, что разработать сервисный бренд в товарном бренде сложнее, потому что предложения сервисных брендов неосязаемы. После разработки очень полезно избегать конкуренции, поскольку очень сложно разработать и доказать бренд с точки зрения ценообразования.

Было разработано много новых онлайн-брендов, таких как бренды по подписке, когда люди платят деньги за доступ к услугам или продуктам, и они быстро бросают вызов соленым и ожиданиям технологий как для брендов услуг, так и для продуктов.Например, интегральная и воспринимаемая ценность продуктов, поставляемых с приложениями. Southwest Airlines — пример сервисного бренда.

2) Личный бренд

Личные бренды также известны как индивидуальные бренды и определяются как бренды, которые человек построил вокруг себя для продвижения своих карьерных возможностей. Это связано с тем, как люди продают себя и выставляют или проецируют себя в СМИ и через них. Личному бренду не хватает бизнес-модели, необходимой для коммерциализации стратегии.

Пример. Знаменитости или спортсмены – лучший пример личного бренда.

3) Марка изделия

Восприятие, связанное с товаром или товаром таким образом, что его функциональные возможности превышают его, называется торговой маркой продукта. Товарные бренды очень распространены в отраслях FMCG. Моющее средство Tide является примером торговой марки продукта.

4) Бренд активиста

Этот бренд является синонимом цели, где соответствие определяет его уникальность и умы клиентов.Примеры включают автомастерскую, которую он определяет своей жестокостью к животным.

5) НПО или неправительственная организация

Бренд, предназначенный не только для сбора средств, но и для выполнения социальных миссий и в большей степени связанный с некоммерческим бизнесом, называется НПО. Гринпис — классический пример неправительственной организации, которая работает только для решения экологических проблем.

6) Торговая марка

Торговая марка, которой владеет и управляет государство, называется общедоступной торговой маркой.Временами даже правительство рассматривается как общественный бренд в глазах нормальных людей.

7) Люксовый бренд

Как следует из названия, это тот бренд, который предлагает высокое качество по более высокой цене. Бренды класса люкс формируют нишу на рынке для избранных клиентов. Он не занимается снижением цены, а скорее занимается предоставлением услуг премиум-класса для привлечения наших клиентов. Часы Rolex — прекрасный пример люксового бренда.

8) Экономичная марка

В отличие от люксовых брендов, стоимостной бренд работает по цене и предлагает базовые услуги по более низкой цене.Целевая аудитория стоимостных брендов – средняя и надрыночная, формирующая объем всего рынка. Поскольку работают на большие объемы, необходимо, чтобы цена на их продукцию была ниже. Титан — пример ценного бренда. Хотя компании не начали делать два бренда, чтобы задействовать каждого клиента и увеличить долю рынка.

9) Инновационный бренд

Они сосредоточены только на постоянном улучшении продукта за счет передовых достижений в области технологий. Инновации в качестве основной цели и, следовательно, они уникальны для рынка, а иногда могут быть даже первыми на рынке.Apple известна своими инновациями на рынке, а продукты Apple считаются инновационными продуктами.

10) Бренд организации

Компании и организации, поставляющие продукты и услуги, называются брендами организации. Они тесно связаны с личным брендом человека. Например, конкретная знаменитость каждый раз ассоциируется с определенным брендом, и наблюдение за этой знаменитостью напоминает вам об этом бренде.

11) Группа марок

Когда небольшая группа фирменных единиц имеет взаимосвязанный капитал бренда и индивидуальный бренд, это называется групповым брендингом. В этом группа, а также ее участники имеют фирменный стиль. Например, «Битлз» представили бренд как целиком, так и для всех его участников.

12) Географический бренд

Идея многих стран состоит в том, чтобы представить миру лучшие места, которые у них есть. Этими географическими брендами могут быть страны, штаты, города или даже здания или улицы. Правительство соответствующего места активно работает над развитием этих брендов, и они часто привлекают коммерческие и экономические инвестиции наряду с туризмом и новыми жителями.Прекрасным примером географического бренда может быть Бейкер-стрит, 221Б в Лондоне, который сам по себе является брендом, связанным со знаменитым персонажем Шерлока Холмса.

13) Электронные бренды

Они существуют в виртуальном мире и присутствуют в Интернете. Они предоставляют продукты или услуги в зависимости от их категорий, а также присутствие может быть нематериальным, продукты очень осязаемы. Примером бренда может быть известный amazon. com.

14) Знаменитый бренд

Знаменитости используют свой известный высокий статус для продвижения продукта или ряда продуктов, которые побуждают всех их последователей переключаться на конкретный бренд.Одобрения делают сами знаменитости, и иногда они могут быть довольны даже в своих фильмах. Например, ассоциация Анджелины Джоли и Брэда Питта с ЮНИСЕФ. Хотя это пример знаменитого бренда, он также является примером неправительственной организации.

15) Общий бренд

Общий бренд — это бренд, который использовался так широко, что теперь он используется как общеупотребительный язык или как глагол для определения всей категории. Например, ксерокс, который изначально был машиной, не является термином, используемым для фотокопирования.Замена общеупотребительного названия на генерический бренд сама по себе говорит о его успехе на рынке. На рынке очень мало универсальных типов брендов. Xerox, Jet Ski, Xerox являются одними из примеров.

16) Клеймо работодателя

Успех компании зависит не только от лучших сотрудников, но и от способности удерживать этот персонал. Работодателям необходимо предоставить все функции делу белых, чтобы они остались в организации. Лучший персонал не только повышает ценность, но и способствует развитию организации вместе с собой.Google является одним из сотрудников с самым высоким рейтингом, и сотрудники любят свою работу.

17) Подрывной бренд

Это бренд, который бросает вызов текущим и устаревшим способам выполнения вещей на рынке, а также представляет и поддерживает инновационные концепции, которые существенно меняют рынок. Инновационный бренд может быть, а может и не быть прорывным брендом, но чаще всего прорывной бренд является инновационным брендом.

18) Бренды для мероприятий

Они связаны с проведением мероприятий, на которых они привлекают лояльность клиентов.Само название бренда привлекает огромное количество населения, делая мероприятие успешным. Спонсорство мероприятий организуется за счет спонсорства и рекламы крупных компаний. Вот почему чаще всего они связаны с брендом организации. Например, NASCAR, Олимпиада, Суперкубок или Ted Talks.

19) Марка инвестора

Они применяются к брендам, котирующимся на бирже, и к функциям по связям с инвесторами. Основной целью бренда инвестора является получение инвестиций от населения и повышение репутации посредством КСО.Это привлекает больше инвесторов и увеличивает стоимость акций.

20) Глобальный бренд

Как следует из названия, этот бренд широко известен во всем мире. Глобальный бренд, который получает глобальный имидж для организации и в сознании клиентов. Очень важно, чтобы у них были однородные предложения по всему миру. Примеры включают все международные бренды, такие как Google, Microsoft, Apple, McDonald’s, Starbucks и т. д.

Все вышеперечисленное относится к различным типам клейм на рынке.Хотя в этих типах брендов могут быть перекрывающиеся концепции, все они являются отдельными концепциями и отдельными типами брендов. Пример. HUL — это бренд Организации, а также глобальный бренд. Тем не менее, оба являются разными формами брендов.

Вот более 100 брендов, произведенных в США

В то время, когда так много наших товаров производится за границей, приятно вспомнить о брендах и розничных продавцах, которые продают товары, на 100% сделанные в США.

Когда вы покупаете American, вы помогаете местным предприятиям оставаться сильными и в то же время поддерживаете рост рабочих мест внутри страны.

Получите выгодные предложения на товары американского производства!

Более 100 брендов и магазинов Сделано в США

Эти более 100 брендов и магазинов сделаны в США. Если вы настроены патриотично или просто хотите поддержать американский малый бизнес, вот список компаний, на которые стоит обратить внимание! Если вы хотите делать покупки в Америке на Amazon, воспользуйтесь этой ссылкой, но не забудьте дважды проверить продавца перед покупкой.

Одежда

Джинсы и джинсы

Сумки, аксессуары и украшения

• Товары для алхимии
• Алекс и Ани: сумки, украшения
• Баггу: сумки
• Барио Нил: украшения
• Шляпная компания Bollman
• Каллин Кордеро
• Причина и следствие: ремни и браслеты
• Шикарные украшения
• Чертовски крутой
• Набор Duluth: сумки, ремни, шарфы, кошельки
• Эстекс Мфг. Co.: Чехлы для инструментов, фартуки, ведра, кобуры
• От фермы до ног: носки
• Fox River Mills: носки
• Фрэнк Клегг: сумки
• Дрянь: сумки
• Товары Go Forth
• Havstad Hat Co.
• Ювелирные изделия Джеймса Эйвери
• Джон Медейрос
• Makr Carry Goods: сумки, табуретки, кошельки, ремни
• Maptote: Сумки
• Mountain Ridge Gear: спортивные сумки, снаряжение для перевозки мулов и лошадей
• Pad & Quill: кожаные аксессуары
• Пьерпон Хикс: Галстуки, бабочки
• Randolph Eyewear: очки, солнцезащитные очки
• Rogue Industries: кошельки и сумки
• Stetson: шапки, ботинки, ремни
• Сторми Кромер: шляпы
• Том Бин: сумки
• Крутой путешественник: сумки
• The Hill-Side: галстуки, галстуки-бабочки, нагрудные платки, шарфы, сумки и кошельки
• Вещи, которые мы храним: украшения
• Trayvax: кошельки, ремни и многое другое
• Vintage Bison USA: кошельки, ремни и многое другое
• Кепки Walz
• Зимняя сессия: сумки, кошельки, ремни
• Желтый 108: Шапки, сумки, шарфы

Обувь и обувь

У Zappos есть страница, посвященная обуви, сделанной в США.

Красота и личная гигиена

Кухонная посуда и товары для дома

Мебель

У Wayfair есть страница мебели и декора, сделанных в Америке, здесь.

Электроника

Инструменты

Прочее

Какой-нибудь из ваших любимых продуктов американского производства не попал в наш список? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Другие истории на Clark.com:

Какие компании владеют большинством брендов супермаркетов? ⋆

С покупками в супермаркете связано знакомство.Помимо удобства покупать все, что вам нужно ежедневно, в одном месте, поход в супермаркет немного похож на возвращение домой. Вы знаете, где что находится, и вы узнаете все продукты и бренды. Все такое домашнее и уютное. Но каким компаниям принадлежит большинство брендов супермаркетов?

Сила большого бренда

Создание мощных брендов лежит в основе успеха крупных корпораций. Но что заставляет нас хотеть покупать брендовые товары? Умные маркетологи тратят много часов на создание новых брендов, применяя умные психологические стратегии для связи с целевой аудиторией.

Когда смотришь на уже известные бренды, трудно не ощутить уверенности и доверия. Покупка известного бренда дает нам чувство безопасности, а также дает нам гораздо больше, чем продукт, который мы покупаем. Если Джордж Клуни рекламирует Nespresso, один из бесчисленных продуктов Nestle, я обязательно куплю кусочек его сексуальной утонченности, или нет? Если Месси забивает голы в футбольных бутсах определенной марки, соседский ребенок чувствует, что его собственная результативность возрастает, когда он носит такие же бутсы.

Если вы занимаетесь бизнесом и сумели создать сильный бренд, успех не за горами.

Полки вашего супермаркета

Посмотрите на следующую иллюстрацию и мысленно распределите место на полках супермаркета для всех продуктов. Вы скоро поймете, что мало места для менее известных брендов.

На приведенном выше рисунке вы можете собрать всю мощь крупных брендов продуктов питания. А что возражать, спросите вы. Ведь эти товары десятилетиями удовлетворяют потребности потребителей, принося при этом радость и счастье.

Этика крупного бренда — исследование Oxfam

Еще в 2013 году благотворительная организация Oxfam провела исследование этики крупных брендов. Организация включила несколько факторов для оценки самых известных брендов. В критерии были включены; землепользование и водопользование, обязательство по снижению воздействия на окружающую среду в связи с изменением климата, защита прав фермеров, рабочих и женщин, а также прозрачность операций и соответствующих цепочек поставок. Было показано, что Mars, Coca-Cola и Nestle не в состоянии защитить права и благополучие рабочих, вместо этого сосредоточившись на прибылях крупных корпораций.

Система показателей крупных брендов

Благотворительная кампания привела к множеству улучшений. Coca-Cola, а также Nestle с тех пор улучшили методы ведения бизнеса. Как оцениваются сегодня различные известные бренды, можно посмотреть на специальном веб-сайте Oxfam www.behindthebrands.org.

Зачем заботиться?

Цель кампании Oxfam заключалась в том, чтобы повысить осведомленность потребителей о практике «большой десятки». Указывая на то, что, несмотря на то, что еды хватило бы, чтобы накормить каждого человека в мире, многие все же умирают от голода, организация стремилась оказать давление на могущественные продовольственные корпорации.В большую десятку вошли:

• Нестле
• Монделез
• Пепсико
• Юнилевер
• Кока-Кола
• Данон
• Марс
• Ассошиэйтед Британская еда
• Дженерал Миллс
• Келлог

Возвращаясь к приведенной выше иллюстрации, быстро становится очевидным, что «большая десятка» контролирует большинство брендов, доступных сегодня в супермаркетах. Oxfam также подчеркнула влияние этих компаний, когда речь идет о мировом сельском хозяйстве и, в частности, о сельском хозяйстве в развивающихся странах. В надежде обуздать давление потребителей организация призывает покупателей делиться информацией о неэтичных действиях в социальных сетях, чтобы потребовать перемен от «большой десятки».

Кампания продолжается, и вы можете постоянно проверять этические показатели этих компаний.

За пределами большой десятки

Помимо проблем мировой продовольственной экономики, окружающей среды и рабочих, поднятых Oxfam, доминирование крупных брендов в супермаркетах имеет и другие последствия.Мелким производителям трудно получить место на полках в большинстве супермаркетов, даже если потребители проявили интерес к покупке их продукции. Хотя некоторые супермаркеты стараются хранить местные продукты и продвигать небольшие местные компании, многие этого не делают.

Опять же, потребители должны будут потребовать, чтобы их местный супермаркет сделал доступными местные продукты.

Работы по давлению потребителей

Кампания Oxfam, стоящая за брендами, подчеркнула влияние давления со стороны потребителей. Когда потребители протестуют из-за своих покупательских привычек, корпорации прислушиваются к ним и обязуются измениться. Nestle, Coca-Cola и несколько других мировых гигантов потребительских товаров предприняли шаги для решения некоторых проблем. Продолжающееся давление со стороны потребителей обеспечит выполнение обещаний, а добросовестная практика найдет необходимую реализацию.

8 типов брендинга (и как их использовать)

Так же, как существует множество различных типов брендов, существует множество различных типов брендинга.Брендинг не подходит для всех; самые эффективные стратегии строго персонализированы для компаний, групп и создателей, которые их используют. Потому что все дело в личности.

Бренд — это, по сути, индивидуальность компании; брендинг — это шаги, которые компания предпринимает, чтобы выразить свою индивидуальность. Но развитие уникальной личности не только заставляет компанию чувствовать себя персонажем. Когда это делается эффективно, брендинг позиционирует организацию (или отдельного человека, или движение, или даже конкретный продукт) как лидера в своей области и сообщает потребителям, что это идеальный выбор для них и их образа жизни.

Для начинающего предпринимателя, создателя контента или просто человека, переживающего личностный рост, понимание брендинга и того, как сделать это хорошо, является одним из ключевых компонентов успеха.

Брендинг, идентичность бренда и бренд

—

Прежде чем мы перейдем к 8 различным типам брендинга, важно разобраться в различиях между брендингом, идентичностью бренда и брендом.

Серия постеров от Outcrowd через Behance

Начнем с бренда .Бренд — это личность, созданная для связи с аудиторией определенным образом. Часто его используют для обсуждения частных компаний, но что угодно может иметь бренд: школа, государственное учреждение, социальный клуб, контент-канал и т. д. Бренд — это совокупность ценностей и представлений, которые мир имеет о какой-либо организации. Хотя вы тщательно сообщаете миру о своем бренде, последнее слово не остается за вами; то, как мир воспринимает ваш брендинг, и ценности, которые они вам приписывают, также играют роль в уравнении.

Обратите внимание на Тако Белл. Их еда дешевая и вкусная, и это идеальный выбор, когда вы гораздо больше заинтересованы в том, чтобы поесть быстро, чем в здоровой пище; отчасти это восприятие связано с брендингом Taco Bell, отчасти — с опытом потребителей, связанным с Taco Bell. Всякий раз, когда вы слышите фразу «Taco Bell», именно это ощущение приходит вам на ум.

Брендинг сообщает миру «личность» вашего бренда.

Теперь давайте сравним бренд с брендингом.В отличие от вашего бренда, который представляет собой личность, которую потребители воспринимают как вашу компанию, брендинг — это серия преднамеренных решений, которые вы делаете, чтобы представить свой бренд миру. Если ваш бренд — это восприятие вас людьми, брендинг — это то, как вы управляете этим восприятием.

Через Trendhunter.com минуту, чтобы оценить ретро-версию).

Создание фирменного стиля устанавливает последовательность и определяет ваш бренд

А еще есть фирменный стиль . Идентичность вашего бренда — это набор вариантов дизайна, которые вы делаете при брендинге чего-либо. Если ваш брендинг включает в себя теплые пастельные тона, ваш фирменный стиль проясняет конкретные оттенки в цветовой палитре, поэтому каждый дизайнер , с которым вы работаете, знает, каких цветов придерживаться для единообразного вида.

Фирменный стиль включает в себя такие вещи, как ваш выбор шрифта, цветовая палитра, типы графики, которые вы используете, ваш логотип (и его варианты) и ваш голос.Идентичность вашего бренда обеспечивает строительные блоки, которые вы используете в своей стратегии брендинга.

Где происходит клеймение?

—

Везде, где виден бренд, происходит брендинг. Разрабатывая стратегию брендинга, подумайте о местах, где ваш бренд будет занимать место и быть замеченным — онлайн и офлайн. В конечном счете, цель брендинга — создать заслуживающую доверия, уникальную идентичность, которая отличает вас от конкурентов и сообщает вашей целевой аудитории, что вы именно то, что они хотят.

Дизайн логотипа и фирменного стиля от C1k

Персональный брендинг, как правило, происходит в местах, где люди — общественные деятели или нет — взаимодействуют как личности, например, на платформах социальных сетей или на профессиональных мероприятиях. Продуктовый и корпоративный брендинг, как правило, происходит там, где продукты и компании должны выделяться, например, в магазинах и рекламе, а также в социальных сетях. В этих областях также происходит брендинг услуг, и часто вы увидите, что брендинг розничной торговли происходит наряду с корпоративным брендингом и брендингом продуктов.

Дизайн логотипа: EARCH

. Географический и культурный брендинг происходит в больших масштабах… но он также происходит в социальных сетях, в общественных местах и ​​в розничной торговле.

Подумайте о линейке городских кружек Starbucks — кружку New York City можно купить только в нью-йоркском Starbucks, а сама кружка имеет уникальный дизайн с изображением Бруклинского моста, Эмпайр-стейт-билдинг и культового желтого такси. Независимо от того, в какую часть мира вы принесете эту кружку домой, у вас есть продукт, который имеет культурную маркировку и географическую, чтобы напомнить вам о вашем путешествии в Большое Яблоко.

Изображение через Starbucks

8 типов брендинга

—

Итак, какие виды брендинга вам следует использовать? Существует несколько типов брендинга, которые стоит изучить более подробно. Вот 8 типов брендинга, которые вам нужно знать:

1. Персональный брендинг
2. Маркировка продукта
3. Сервисный брендинг
4. Розничный брендинг
5. Культурный и географический брендинг
6. Корпоративный брендинг
7. Интернет-брендинг
8. Офлайн брендинг

Мы разберем их ниже, чтобы вы могли увидеть, как они работают, как они могут работать вместе и как они могут работать на ваш уникальный бренд.

Виды брендинга OrangeCrush

1. Персональный брендинг

Поначалу может показаться странным думать, что у человека есть бренд. Ведь мы не продукты, мы люди. И у нас врожденные личности, а не взращенные бренды.

Фирменные маркетинговые материалы дизайнера от Джейн Дарипатр через Behance

Это правда. Но когда мы говорим о личном брендинге, мы не говорим о создании собственной личности. Мы говорим о создании публичного образа, который точно передает вашу уникальную индивидуальность.Персональный брендинг происходит в социальных сетях и при личном общении, где восприятие вас другими может оказать огромное влияние на вашу профессиональную и социальную репутацию — хорошим или катастрофическим образом.

Автор Empade через Behance

Итак, как вы «делаете» личный бренд? Создавая публичную личность, которая побуждает людей, которые видят вас, приписывать определенные черты и ценности вашему персонажу. Подумайте о Cardi B. Любите вы ее или нет, вы не можете отрицать, что у нее очень четкий, тщательно выстроенный личный бренд.Ее искренность в своем прошлом, ее сосредоточенность на постоянном суете и расширении своей империи, ее грубый юмор и высунутый язык — все это компоненты ее личного бренда, которые делают ее мгновенно узнаваемой и успешной.

Cardi B. изображение Натали Мантини через Complex

Хотя вы, возможно, не обязательно хотите позиционировать себя как Cardi B, вы можете многому научиться из того, как она культивировала свой личный бренд. То, как вы выглядите для хедшотов, виды изображений и цитат, которыми вы делитесь в социальных сетях, платформы, на которых вы предпочитаете проводить время, и то, как вы взаимодействуете с другими людьми, — все это элементы личного брендинга, которые объединяются, чтобы показать миру, кто вы являетесь личностью.

Дизайн сайта Juliejune

2. Маркировка продукта

Брендинг продукта — это действие по брендингу конкретного продукта. Точно так же, как личный брендинг включает в себя формирование общедоступного словаря и эстетики для себя, брендинг продукта формирует то, как мир воспринимает ваш продукт посредством преднамеренного эстетического выбора.

Дизайн упаковки продукта от cynemes

Целью брендинга продукта является привлечение нужной аудитории к вашему продукту. Например, вы можете быть дизайнером роскошной мебели.Существует определенный тип покупателя, также известный как аватар клиента, который отвечает за большую часть ваших продаж. Благодаря продуманному брендингу продукта вы можете убедиться, что люди, которые соответствуют этому аватару клиента:

• Узнайте о своем бренде
• Посетите свой веб-сайт
• Нравится, следите и подписывайтесь на различные каналы в социальных сетях…

…и, наконец, купить мебель.

Итак, как вы можете сказать миру, что предлагаете предметы высокого класса, предназначенные для покупателей, у которых есть средства и желание покупать роскошную мебель? С помощью брендинга, который передает эти ценности — например, шрифт с засечками, приглушенная, нейтральная цветовая палитра для вашего логотипа, веб-сайта и маркетинговых материалов и — выбор розничной продажи мебели в магазинах, которые обычно посещает ваш целевой покупатель, таких как высококлассные универмаги и независимые магазины. бутики.Ваш брендинг также может распространяться на то, как вы достигаете клиентов, например, отправляя нынешним и потенциальным покупателям хорошо оформленные лукбуки, в которых используется качественная бумага и переплет.

Если вы не уверены, как выбор цвета и шрифта, который вы выбираете для своего бренда, влияет на восприятие вашей продукции потенциальными покупателями, ознакомьтесь с нашими статьями о психологии цвета и выборе правильного шрифта.

Упаковка продуктов от Outcrowd через Dribbble

Хотите узнать больше о брендинге продуктов? Читайте наши сообщения в блогах о брендинге продуктов и брендинге товаров; любой бренд, производящий материальные продукты, должен сделать брендинг продукта частью своей маркетинговой стратегии.

3. Сервисный брендинг

В отличие от продуктов, которые легко брендировать видимыми и осязаемыми способами, брендировать услуги немного сложнее. Но это не значит, что бренды не могут делать это эффективно — они просто должны быть готовы мыслить нестандартно.

Дизайн фургона от ArcDesignz

Часто брендинг услуг проявляется в форме «дополнительных услуг», таких как страховая компания, рассылающая всем своим клиентам чеки со скидкой в ​​конце года, или отель, предлагающий бесплатное печенье на стойке консьержа.Брендинг услуг также может проявляться в форме удовлетворения конкретных ожиданий, которые отличают компанию от конкурентов, например, кабельная компания, соединяющая клиентов с представителями службы поддержки клиентов, а не с автоматическими подсказками, когда они звонят.

Суть в том, что, предоставляя эти дополнительные возможности, вы учите потребителей ассоциировать ваш бренд с определенным пользовательским опытом и побуждаете их возвращаться снова и снова.

Дизайн инфографики от fritzR

Людям нужно быстрое, эффективное и дружелюбное обслуживание, а в некоторых отраслях достаточно просто постоянно предоставлять такие услуги.В других случаях бренд должен активно делать все возможное, предоставляя неожиданные льготы, чтобы выделиться из толпы. Любая компания, предоставляющая услугу, независимо от того, является ли эта услуга их единственным предложением или чем-то, что предоставляется вместе с материальными продуктами, должна завоевать доверие своего потребителя, тем более что не все услуги имеют немедленные результаты. Способ, которым они могут это сделать, — установить связь со своими потребителями на более глубоком, эмоциональном уровне.

Возьмем, к примеру, Air New Zealand. Авиакомпания заработала репутацию авиакомпании с чувством юмора, прежде всего благодаря тому, что они переосмыслили скучные, традиционалистские видеоролики о безопасности полетов в качестве забавных, неортодоксальных маркетинговых возможностей.В разгар кинематографического успеха «Властелина колец» и «Хоббита», когда в Новой Зеландии наблюдался огромный рост туризма, Air NZ стала партнером создателей фильмов, чтобы стать «официальной авиакомпанией Средиземья».

Кадр из видео о безопасности Air NZ, взятого через Adweek

. Это тщательно продуманное сотрудничество породило первоклассное видео о безопасности полетов, в котором участвуют самые любимые звезды фильмов. В 2014 году, когда страна праздновала 50-летие журнала Sports Illustrated Swimwear Issue, авиакомпания снова выпустила новое видео о безопасности, на этот раз с участием крупных международных супермоделей, таких как Крисси Тейген.Последний пример, возможно, вызвал некоторые разногласия в отношении бренда авиакомпании, но обе кампании отличали Air NZ от авиакомпаний-конкурентов: это своевременное маркетинговое сотрудничество привлекло потенциальных клиентов через их чувство юмора и в конечном итоге способствовало продвижению Air NZ как качественной, современной авиакомпании, предлагающей такие услуги. приятное обслуживание клиентов, которое превосходит ожидания любой «стандартной» авиакомпании.

4. Розничный брендинг

Когда вы входите в строительный магазин, его внешний вид имеет характерный для этого бренда внешний вид.Это розничный брендинг в действии. Преднамеренные дизайнерские решения, такие как планировка, осветительные приборы, декор, играемая музыка, витрины и даже тип напольного покрытия, тщательно подобраны, чтобы создать живое впечатление от бренда для каждого покупателя, который входит в магазин.

3D-дизайн от HTM13™

Розничный брендинг является обязательным для любого бизнеса, работающего в физическом месте. За последние несколько лет в электронной торговле наблюдается огромный рост, и эта тенденция не изменится в ближайшее время. Таким образом, чтобы покупатели продолжали приходить в магазин, ритейлерам необходимо улучшить свой брендинг и превратить свои магазины в места, которые покупатели захотят вернуть и пережить заново.

Trader Joe’s — один из примеров магазина, который действительно хорошо занимается розничным брендингом. Средний торговый центр Trader Joe’s, базирующийся в США, меньше, чем другие супермаркеты, что создает более изолированное и интимное ощущение. Демонстрации декора для конкретного места привносят в магазин часть уникальной культуры города, а образцы кофе и еды превращают каждую поездку в восхитительное приключение. Это то, что электронная коммерция просто не может воспроизвести; они являются основой успешного розничного брендинга.

5.

Культурный и географический брендинг

Культурный и географический брендинг на самом деле являются двумя отдельными, но похожими типами брендинга. Оба популярны в индустрии туризма.

Географический брендинг — это брендинг городов, штатов, регионов и даже стран. Подумайте о «Я люблю Нью-Йорк», чтобы представить Нью-Йорк и Эйфелеву башню как символ Парижа. Культурный брендинг аналогичен, но фокусируется на культурных аспектах региона, а не на географических. Представьте себе «кафе на тротуаре» в сравнении с Эйфелевой башней для представления Парижа или «японскую чайную церемонию» в сравнении с горой Фудзи для представления Японии.

Итак, какие предприятия могут извлечь выгоду из культурного и географического брендинга? Туризм и смежные с ним предприятия, такие как отели и такси в аэропорту, но также и любой вид бизнеса, который делает регион своего происхождения центром своего брендинга.

Чайная компания, которая поставляет чай из Индии по всему миру, может использовать культурный брендинг, используя цвета индийского флага в своем логотипе, или многообещающий часовой бренд может использовать влияние, связанное со швейцарскими часами, путем включения иллюстраций Альпы в дизайн своего веб-сайта.

6. Корпоративный брендинг

Если компания — это личность, ее корпоративный брендинг — это то, как она выражает свою индивидуальность. Корпоративный брендинг, как и другие виды брендинга, представляет собой серию вариантов дизайна и действий, которые сообщают ключевые моменты бренда, например:

• Значения
• Миссия
• Ценовая категория
• Эксклюзивность
• Идеальный потребитель

Габриэль М. Рамос, Фернанда Сальгадо и Ана Коуто через BehanceОт Iris Advertising и Doha Magdy через Behance

Корпоративный брендинг выходит за рамки дизайна веб-сайта и рекламы.Это включает в себя то, как компания ведет себя в социальном и профессиональном плане, например, сотрудничая с конкретными благотворительными организациями или реагируя на текущие события. Корпоративный брендинг также часто распространяется на усилия компании по подбору персонала и корпоративную культуру, что в конечном итоге определяет то, как общественность воспринимает бренд.

Одним из известных примеров компании с сильным корпоративным брендом как внутри компании, так и за ее пределами является Google, которая, как известно, предоставляет сотрудникам все, что им может понадобиться: бесплатный обед, медицинское обслуживание на месте, бесплатный трансфер на работу и с работы и щедрую сумму оплачиваемой помощи родителям. уйти, и это лишь некоторые из них, будучи одним из самых широко известных брендов в мире.Для любых потенциальных сотрудников сама идея работы в Google звучит скорее как возможность, чем работа, возможность стать частью одной из самых динамичных и творческих корпораций на планете.

Митчелл Луо через Unsplash

7. Интернет-брендинг

Онлайн-брендинг, как следует из названия, — это брендинг, который происходит в Интернете. В отличие от конкретных типов брендинга, таких как личный бренд или брендинг продукта, онлайн-бренд — это широкая категория, которая включает 90 235 всех 90 236 типов брендинга, которые используются в Интернете. Это то, как человек позиционирует себя в социальных сетях, это вид онлайн-рекламы, которую запускает поставщик услуг, это все варианты дизайна, которые используются в электронных бюллетенях, целевых страницах, адаптивном веб-дизайне и автоматических ответах на сообщения.

Дизайн сайта MyCreativeMind

Включите онлайн-брендинг в свою стратегию бренда, чтобы лучше завоевать доверие клиентов и увеличить охват более широкой аудитории.

Для брендов, которые представлены как в реальном, так и в цифровом пространстве, эффективный онлайн-брендинг часто кажется продолжением офлайн-брендинга компании.Например, рекомендации по цифровому обслуживанию клиентов часто включают использование того же словаря, что и сотрудники бренда в магазине. В противном случае вы можете заметить, что выбор цифрового дизайна определенного бренда может имитировать дизайн физического магазина, перенося его офлайн-атмосферу в онлайн.

Если онлайн-брендинг является частью вашей брендинговой стратегии (в наше время так и должно быть), ключом к его правильному использованию является уверенность в том, что он вписывается в более широкую идентичность вашего бренда, как перчатка. Переход от мягкого, минималистского веб-сайта электронной коммерции к дерзкому, перегруженному дизайну упаковки может раздражать клиентов при получении продуктов и поэтому подрывает ваши попытки построить значимые отношения между ними и вашим брендом.

Когда вы разрабатываете свою торговую марку, подумайте обо всех местах, где она будет появляться. Вам нужно будет подумать о том, как вы будете представлять бренд в Интернете и за его пределами, а точнее, где он будет появляться на обеих этих аренах. Ваш веб-сайт и профили в социальных сетях — это само собой разумеющееся, но как насчет печатной рекламы? А что насчет товаров, которые понравятся вашей целевой аудитории? Подумайте о своих любимых брендах и обо всех местах, где вы с ними взаимодействуете. Как их брендинг отличается от места к месту, оставаясь при этом неизменным? Зайти в магазин Apple — это не то же самое, что провести пальцем по iPhone, но кажется, что они каким-то образом связаны — это брендинг.

8. Офлайн-брендинг

Если это не очевидно из названия, офлайн-брендинг — это брендинг, который происходит оффлайн . Подобно тому, как онлайн-брендинг может охватывать такие типы брендинга, как личный брендинг, брендинг продуктов, корпоративный брендинг, культурный и географический брендинг, офлайн-брендинг также может охватывать их.

Товары для одежды от Джанлуки Милителло через Behance Даниэль Рамальо через Behance

Товары и печатная продукция представляют собой офлайн-брендинг.Розничный брендинг — это оффлайн брендинг. Так же как и личный брендинг, который вы можете принести на встречу с клиентом или отраслевую конференцию. Это может включать ваш гардероб, выбранное вами место для сидячих встреч с клиентами, марку и модель, которые вы выбираете для своих служебных автомобилей, и даже марки оборудования, которое вы и ваша команда используете.

Нередки случаи, когда вы поддерживаете свой выбор брендов в своей собственной стратегии брендинга — одним из ярких примеров является McDonald’s, предлагающий продукты Coca-Cola. Сравните это с Taco Bell, предлагающим продукты Pepsi.Одно из партнерских отношений между двумя семейными, веселыми, красными брендами, которые соответствуют нашему восприятию классической Америки. Другой немного более нишевый, несколько более резкий и совсем не обеспокоен тем, что не является №1.

Выберите правильные типы брендинга для вашего бизнеса

—

Как вы можете видеть, существует множество различных типов брендинга, которые компании и другие организации используют, чтобы показать миру, кто они есть, и визуализируя это как диаграмму Венна, большинство компаний используют более одного вида брендинга.Вспомните наш пример со Starbucks: Starbucks не просто использует свое местоположение в своем брендинге, они создали единый опыт в каждом магазине и , зарекомендовав себя как отличное место для работы.

Подумайте, как вы можете выразить свой бренд с помощью двух или более типов брендинга. Может быть, привлекательная пленка для автомобилей вашей компании и упаковка, которая выглядит как мини-версии этих автомобилей, — это лучший способ привлечь внимание вашего бренда, или, может быть, приложение, которое имитирует ощущение прогулки по одному из ваших обычных магазинов. вы можете создать незабываемые впечатления.Поиграйте с этим и получайте удовольствие, потому что, когда вы развлекаетесь, вы аутентичны… а аутентичность лежит в основе любого отличного брендинга.

Нужна помощь в брендинге вашего бизнеса?

Наши дизайнеры могут создать идеальный образ для вашего бренда.

Как люксовые бренды создают дефицит в цифровой экономике

Традиционные производители предметов роскоши рассматривают цифровые технологии как канал. Но теперь они начинают рассматривать его как самостоятельный рынок, во многом благодаря технологии Blockchain, которая предоставила не взаимозаменяемый токен.Сегодня ключевые составляющие роскоши — редкость, эксклюзивность и стоимость — могут относиться и к виртуальным продуктам, как это поняли такие компании, как Balenciaga, Louis Vuitton и Gucci.

Может ли цифровое пространство быть роскошью? До недавнего времени большинство потребителей и компаний, производящих предметы роскоши, сказали бы «нет». Роскошь — это эксклюзивность, в то время как цифровые технологии делают продукты, данные и знания доступными — эти два понятия, казалось бы, исключают друг друга. Согласно этой логике, цифровые технологии всегда будут каналом или, в лучшем случае, надстройкой, дополняющей и усиливающей физический продукт или опыт.

Безусловно, надстройка может предложить значительную ценность или получить доступ к целым новым группам клиентов. Показательным примером является приложение Tiffany для поиска обручальных колец: оно позволяет пользователям примерить обручальные кольца с помощью дополненной реальности в приложении перед входом в бутик. У Louis Vuitton есть коллекции аксессуаров, которые игроки League of Legends могут купить онлайн, а затем собрать в магазинах. В прошлом году Gucci предложил игрокам Pokémon GO возможность приобрести модные вещи из партнерской коллекции Gucci с The North Face на одной из остановок Gucci-Poke.Игровая компания Epic Games сотрудничает с брендами от Balenciaga до Louis Vuitton и выделила 100 миллионов долларов на создание игр в 3D-пространстве.

Но оказывается, что цифровой мир также может предоставлять основные ингредиенты предметов роскоши и услуг совершенно независимо от каких-либо физических артефактов или опыта.

Ингредиент 1: Редкость

Даже в физическом мире бывает сложно отличить оригинал от копии. Отличить «настоящие» цифровые продукты от таких же цифровых копий долгое время считалось почти невозможным.Но технологии, как всегда, предлагают решение: невзаимозаменяемые токены (NFT).

Используя технологию блокчейн, NFT можно прикреплять к цифровым продуктам, таким как цифровая картина, что позволяет установить подлинность и подтвердить право собственности. В результате продажи продуктов с NFT выросли, достигнув 10,7 млрд долларов в третьем квартале 2021 года. NFT, привязанный к цифровому произведению художника Бипла, был продан почти за 70 млн долларов в марте 2021 года на Christie’s. По оценкам инвестиционного банка Morgan Stanley, к 2030 году NFT могут составить 10% рынка предметов роскоши, что составляет 50 миллиардов долларов.

NFT также позволяют брендам создавать полностью персонализированные модные предметы: первая виртуальная толстовка с капюшоном NFT от бренда Overprice продана на платформе BlockParty за 26 000 долларов. Такие компании, как RTFKT или PlattformE, предлагают владельцам NFT возможность получить физическую версию своего цифрового продукта с помощью гибких производственных процессов, таких как 3D-печать. Эта гибкость также дает возможность производить товары по требованию только тогда, когда владелец NFT протестировал их виртуально и решил приобрести физическую версию, избегая давней проблемы излишков, которая особенно распространена в индустрии моды.

Но мало редкости и персонализации. Предметы роскоши должны выйти за рамки редкости и найти способы задействовать мечты, фантазии и амбиции, питающие наше желание. Ну, цифра тоже может это сделать.

Компонент 2: Эксклюзивность

В цифровом мире мы можем представить себя так, как нам нравится, и очень быстро изменить эту идентичность. Некоторые люксовые бренды уже заметили эту возможность: Balenciaga, например, разработала виртуальную коллекцию модной одежды в Fortnite — игроки могут продемонстрировать свою принадлежность к сообществу брендов, покупая брендовую виртуальную одежду или «скины» для своих аватаров.Burberry экспериментирует с внутриигровыми NFT, предлагая скины для виртуальных аватаров, таких как ограниченный выпуск персонажа по имени Sharky B в многопользовательской игре Blankos Block Party.

Торговая платформа DMarket оценивает рынок цифровых скинов и внутриигровых покупок примерно в 40 миллиардов долларов в год. Создание глобальной функциональной совместимости между экосистемами, которая позволяет носить предметы и обмениваться ими на разных платформах, только повысит способность потребителей проецировать свою личность и статус, повышая ценность цифровых продуктов, которые позволяют это делать.

Это не просто игры. Интернет-сообщества, такие как яхт-клуб Bored Ape или Pudgy Penguins, становятся популярными среди цифровых коллекционеров. Членство в сообществе приобретается путем покупки NFT, привязанного к изображению (например, изображение скучающей обезьяны или пухлого пингвина), а токены служат входным билетом для доступа к коллекционным цифровым товарам и услугам. Согласно отчету о рынке NFT Chainalysis за 2021 год, токены членства для этих сообществ были самыми популярными NFT в 2021 году.Например, в августе компания Yuga Labs, разработчик яхт-клуба Mutant Ape, всего за час продала 10 000 членских NFT, что привело к сумме сделки в 96 миллионов долларов.

Более того, виртуальные товары и услуги, продаваемые в играх и сообществах, часто очень дороги по отдельности, что приводит нас к еще одному ключевому элементу роскоши.

Ингредиент 3: Цена

В декабре 2021 года один из четырех эксклюзивных предметов NFT был только что продан в яхт-клубе Mutant Ape за 3,6 миллиона долларов. Бренды уже обратили на это внимание.Недавняя продажа Dolce & Gabbana девяти NFT за 5,7 миллиона долларов — лишь один пример, который подчеркивает потенциал. Ограниченная серия Карла Лагерфельда из 77 цифровых экземпляров за 177 евро была распродана на платформе The Dematerialized всего за 33 секунды. В 2020 году компания цифровой моды RTFKT, которая сейчас принадлежит Nike, в партнерстве с художником Fewocious выпустила три дизайна кроссовок по цене от 3000 до 10 000 долларов. За семь минут было продано более 600 пар.

На самом деле, некоторые потребители готовы платить за цифровые продукты даже больше, чем за их физические аналоги.Недавно выпущенная ограниченным тиражом цифровая версия сумки Gucci Dionysus, проданная всего за 4,75 доллара в Roblox, на вторичном рынке принесла 4000 долларов — больше, чем цена физической версии сумки. Кроссовки от RTFKT продавались в два раза дороже через несколько недель после их запуска. Эта возможность привлекательна. В отличие от физического мира, цифровая отслеживаемость транзакций позволяет брендам получать долю от каждой будущей перепродажи, открывая новый путь к постоянной прибыли. Balenciaga даже создала собственное бизнес-подразделение, занимающееся виртуальными товарами в метавселенной. Маржа для виртуальных продуктов также высока, поскольку стоимость цифровых продуктов намного ниже, чем для физических продуктов. Кроме того, стоимость непроданных запасов не взимается.

***

Компании, описанные здесь, расширяют понятие редкости, эксклюзивности и дороговизны продукта, а возможности для создания потребительской и деловой ценности, скорее всего, будут только увеличиваться, поскольку то, что узнают эти первопроходцы предметов роскоши, неизбежно создаст новые виды товаров. продукции и услуг внутри и вне сектора.

5 компаний, добившихся индивидуальности своего бренда

 

 

 

Личность — это все. Когда у кого-то есть замечательная личность, мы, естественно, притягиваемся к ним. Это черта, которая заставляет нас хотеть проводить время с другим человеком и делает его запоминающимся по правильным причинам. Когда дело доходит до вашего бренда, индивидуальность работает точно так же.

Как и люди, бренд без индивидуальности скучен и многим не понравится. Однако, если вы сможете создать индивидуальность бренда, которая найдет положительный отклик у ваших клиентов, то ваш бренд будет иметь преимущество перед конкурентами.

Хотя многие разные бренды предоставляют одни и те же услуги или продают одни и те же или похожие товары, вы всегда относитесь к одному лучше, верно? На самом деле предпочитаемый вами бренд может быть даже дороже, и в глубине души вы знаете, что более дешевая версия так же хороша. Но за время работы с этим брендом у вас сложились прекрасные отношения с ними, и эта лояльность означает, что на вас не повлияют такие факторы, как цена. Итак, возможно, даже не осознавая этого, вы были очарованы индивидуальностью этого бренда, и в результате у них появился постоянный покупатель на всю жизнь.

 

Какова ваша фирменная индивидуальность?

Индивидуальность вашего бренда — это, по сути, человеческие характеристики, связанные с вашим брендом. Отличная отправная точка в попытке установить это — представить, что ваш бренд — это человек, и задать себе несколько следующих вопросов:

• Как их воспримут другие? Являются ли они игривыми, дружелюбными, надежными, надежными, ответственными, веселыми, молодыми, резкими, веселыми, привлекательными… список можно продолжить.
• Как бы они одевались?
• К какой возрастной группе они относятся?
• Каков их социальный класс?
• Как ваш бренд ведет себя среди других? Являются ли они вполне серьезными и профессиональными, или они считают себя немного шутниками? Пожмут ли они вам руку или сразу же обнимут?

 

 

Типы личности бренда

Структура индивидуальности бренда является отраслевым стандартом.Придуманная социальным психологом Дженнифер Аакер, она группирует личности брендов в пять широких категорий:

Каждое измерение имеет свои особенности и сильные стороны. В идеале индивидуальность вашего бренда должна подпадать под одну из категорий с примерно 3-5 прилагательными, которые вы бы хотели, чтобы ваши клиенты использовали при описании каждого бренда.

Давайте более подробно рассмотрим характеристики каждой категории…

Искренность

Бренды, которые ассоциируют себя с этой личностью, нравятся своим покупателям, потому что они прямолинейны и заслуживают доверия. Целью этого бренда является предоставление прозрачного опыта и использование реального опыта наряду с фактами для продвижения своей компании и того, что она предлагает. Некоторые черты, связанные с этим, являются честными, искренними, полезными, теплыми, настоящими, жизнерадостными и дружелюбными.

Волнение

Это бренды, которые дарят своим клиентам впечатления, которые они никогда не забудут. Они хотят побудить своих клиентов отправиться с ними в путешествие, которое приведет их к открытию чего-то нового, и часто умеют создавать много шумихи вокруг продукта или услуги.Некоторые из черт, связанных с волнительной личностью, — это смелость, воображение, актуальность, модность, энергичность и игривость.

Компетентность

Это бренды, которые клиенты выбирают, когда хотят, чтобы работа была сделана хорошо и в соответствии с высокими стандартами. Они хотят, чтобы их считали лидерами отрасли, и демонстрируют свою приверженность качеству. Некоторые из черт, связанных с этой личностью: надежный, умный, успешный, изобретательный, опытный и трудолюбивый.

 

Изысканность

Бренды с таким характером сочетают в себе роскошь и превосходство.Они означают образ жизни, который хочет иметь их клиент, и были бы выбором номер один для многих, если бы они могли себе это позволить. Черты, связанные с этой личностью, включают стильный, элегантный, высший класс, вневременной и гламурный.

Прочность

Все эти бренды подчеркивают мощь и силу своих клиентов, уделяя при этом особое внимание элементам, ориентированным на природу. Черты, связанные с этой личностью, включают толстокожесть, жесткость, мужественность, грубость и активность на открытом воздухе.

5 компаний с выдающимся брендом

После того, как вы создали индивидуальность своего бренда, вам необходимо убедиться, что каждый элемент вашей маркетинговой стратегии передает выбранные вами черты. Это включает в себя все, от вашего тона голоса и визуального дизайна до обслуживания клиентов, контента, который вы пишете, и любых взаимодействий или коммуникаций, которые вы имеете с вашими нынешними и будущими клиентами. Индивидуальность вашего бренда должна постоянно подкрепляться всем, что вы делаете, говорите и отстаиваете.

Итак, какие бренды делают это правильно ?

  1. Яблоко

Названный самым дорогим брендом в мире, нельзя отрицать, что Apple сделала многое правильно, когда дело доходит до их брендинга. Люди, изображенные на любых изображениях, которые они используют, будь то в социальных сетях, телевизионной рекламе или на их веб-сайте, все молодые, современные и крутые. Это именно тот человек, с которым они хотят быть связаны, поэтому этот образ делает их более подходящими для их целевого рынка.Скорее всего, большинство миллениалов, с которыми вы сталкиваетесь, владеют одним или несколькими продуктами Apple.

Если бы Apple пришлось отнести себя к одной из категорий Дженнифер Аакер, они, вероятно, склонились бы к « Компетентность » благодаря своим надежным, инновационным, высококачественным продуктам, упаковке, маркетингу, программному обеспечению и обслуживанию клиентов.

Компетентность — это категория, к которой тяготеет большинство технологических компаний, однако с их причудливой, привлекающей внимание рекламой и изображениями Apple — одна из немногих, кто смог создать уникальную, современную и веселую личность, которая привносит элемент категория «возбуждение» тоже.Мы все помним культовую рекламу iPad 2003 года с танцующими силуэтами, верно?

 

2. Спортзал

Бренд спортивной одежды Gymshark, основанный в 2012 году основателем Беном Фрэнсисом, только что достиг оценки в 1,3 миллиарда долларов, что сделало его одной из самых быстрорастущих компаний в Великобритании. Бренд смог создать сильное чувство общности среди своих клиентов и прекрасно вписывается в образ Aaker « Искренность ».

Gymshark начал с использования нескольких влиятельных лиц для распространения информации о своих продуктах, что было довольно распространенной маркетинговой тактикой в ​​2020 году.Однако вместо того, чтобы просто рассматривать это как быстрый рывок и захват, компания установила долгосрочные отношения и партнерские отношения со своими влиятельными лицами, которые затем стали известны как спортсмены Gymshark. Им нужны настоящие люди, которые любят свой бренд и страстно увлечены фитнесом, для продвижения своей продукции, и это видно. Участвуя во встречах, «выставках» и всплывающих мероприятиях, Gymshark также может дать фанатам возможность встретиться со своими любимыми влиятельными лицами в области фитнеса и укрепить чувство общности.

 

 

Помимо использования социальных сетей для демонстрации своей продукции, Gymshark предоставил своим клиентам полную информацию о своем бренде. Они регулярно загружают профессиональные видео и фотографии любого прогресса, достигнутого компанией, будь то открытие нового помещения или какие-либо актуальные обновления, особенно в последнее время в их ответе на COVID-19. У основателя Бена Фрэнсиса также есть собственный канал на YouTube, где он задокументировал большую часть своего путешествия в Gymshark, отвечая на вопросы и ответы, рассказывая о планах на будущее и о том, как он развивал бизнес и преодолевал трудности.Эта прозрачность позволяет их клиентам заглянуть внутрь и почувствовать, что они были частью всего путешествия.

Люди не любят большие безликие компании. Люди любят других людей. Использование основателя в качестве лица вашей компании — отличный способ продемонстрировать индивидуальность вашего бренда, наладить отношения с вашими потребителями и, в конечном итоге, построить столь востребованные долгосрочные отношения.

 

 
  3.  Tiffany & Co.

Нельзя отрицать, что бренд, созданный Tiffany & Co., называется « Изысканность ». Нелегко стать известным как один из самых престижных ювелирных брендов в мире, но благодаря умному маркетингу и таргетингу Tiffany & Co заставила людей по всему миру жаждать одной из их маленьких голубых коробочек. Этот бренд успешно зарекомендовал себя как утонченный, элегантный и первоклассный, с вневременной и очаровательной индивидуальностью.

Индивидуальность, принятая Tiffany’s, — это то, к чему стремятся их клиенты, поэтому это делает их бренд узнаваемым и позволяет им продавать свои украшения по высокой цене. Это также дает их клиентам ощущение исключительности, поскольку бриллиант Tiffany — это не то, что даже большинство людей среднего класса когда-либо смогут себе позволить.

Ключевым элементом успеха и индивидуальности бренда Tiffany является мгновенно узнаваемый оттенок синего, который постоянно используется на веб-сайте, в социальных сетях, на упаковке и в рекламных материалах. Этот цвет вызывает чувство желания у их целевого рынка из-за «изысканности», которую он вызывает. То, что начиналось как просто цвет, стало чем-то знаковым. Сильные эмоции, которые бренд Tiffany вызывает у своих поклонников, — это то, к чему стремятся все маркетологи, создавая индивидуальность бренда.

4. Airbnb

Сосредоточившись на создании уникальных впечатлений для своих гостей, Airbnb создала индивидуальность бренда, благодаря которой стоимость компании оценивается в несколько миллиардов долларов.Подпадая под личность Аакера «Волнение» , Airbnb гордится тем, что предоставляет каждому гостю опыт дома вдали от дома , отправляясь в отпуск и живя в доме местного жителя. Об этом сообщается в их заявлении о миссии; «Чтобы люди во всем мире чувствовали, что они могут быть где угодно».

Их логотип, который был изменен в 2014 году, также является визуальным представлением их индивидуальности. Говорят, что абстрактный дизайн под названием «Bélo» представляет концепцию принадлежности, а также легко узнаваем и воспроизводим клиентами Airbnb по всему миру.

Airbnb прекрасно передала беззаботное, юное и энергичное отношение личности «Волнение» в своей кампании «Живи там». Эта кампания противопоставляет обычные, «туристические» элементы путешествия опыту Airbnb, который продвигает более нетрадиционный, аутентичный способ познакомиться с новыми местами.

В результате пандемии COVID-19 Airbnb адаптировала и изменила свои сообщения, чтобы привлечь внимание и поддержать местную экономику с помощью кампании «Подойди ближе».Используя спрос на отдых, эта кампания демонстрирует близлежащие места для отдыха и красоты.

 

 

Кроме того, они также запустили онлайн-опыт; Живые интерактивные занятия, проводимые через Zoom гидами со всего мира для небольших групп «потенциальных туристов», застрявших дома. Это означало, что, несмотря на то, что они застряли в карантине, семьи и друзья все еще могли создать некое «ощущение праздника», собираясь вместе в Интернете, чтобы насладиться совершенно уникальным опытом.

Независимо от своей кампании, Airbnb остается последовательным и верным своему бренду во всех каналах коммуникации, таких как их веб-сайт, платформы социальных сетей и взаимодействие с клиентами 1-1.

5. Джип

Бренд Jeep олицетворяет собой индивидуальность бренда Aaker «Надежность» . От их изображений и сообщений до цветов, которые они используют, и типов автомобилей, которые они продают, Jeep остается последовательным по всем направлениям с их четкими личностными чертами: авантюрными, выносливыми, выносливыми и с сильным акцентом на открытом воздухе.

 

Бренд пропагандирует чувство общности среди всех своих единомышленников, используя хэштег « #JeepFamily» и регулярно предлагая своим подписчикам поделиться своими предложениями о поездках в различные районы Великобритании.

Jeep понимает желание своей целевой аудитории испытать внедорожные приключения, и именно такие образы составляют большую часть их онлайн- и офлайн-продвижения. Утверждая эту суровую индивидуальность, они предполагают, что их транспортные средства — это те, за которыми стоит немного силы и вещества, и это то, что привлекает выбранный ими рынок.

 

Заключение

Создание правильной индивидуальности для вашего бренда поможет потенциальным клиентам решить, подходит ли им ваш бренд. Личность особенно важна, когда у вас много конкурентов. Это ваша возможность выделиться на переполненном рынке и построить долгосрочные отношения со своими клиентами. Какой бы ни была ваша личность, убедитесь, что она соответствует ценностям вашего бизнеса и другим элементам вашего бренда, таким как идентичность, имидж, позиционирование и голос.

 

Если вы изо всех сил пытаетесь стать многоканальным брендом, почему бы не заказать демонстрацию платформы объединения и сегментации данных Hurree здесь или не отправить мне любые вопросы по адресу emma@hurree. co. Пришло время заставить ваши инструменты говорить, и мы можем вам в этом помочь!

 

Ключевые статистические данные по маркетингу влиятельных лиц, которые вам необходимо знать за 2022 год

Маркетинг влияния, который предполагает сотрудничество между брендами и влиятельными лицами, является мощным подходом, который может помочь компаниям расти.

Инфлюенсеры — это люди, занимающие определенные ниши и имеющие значительное количество подписчиков в Интернете. Поскольку их подписчики считают их надежными экспертами в своей области, они могут эффективно влиять на решения своей аудитории о покупках. Их рекомендации или одобрения могут помочь брендам расширить охват и привлечь потенциальных клиентов.

Ожидается, что в этом году индустрия влиятельного маркетинга вырастет еще больше. Он стал неотъемлемой частью маркетинговых планов, и было проведено множество исследований его эффективности.

Вот 100 интересных фактов, цитат и статистических данных, связанных с маркетингом влияния.

---

Статистика маркетинга влияния за 2022 год

1. Индустрия маркетинга влияния продолжит расти в 2022 году.

Нельзя отрицать, что влиятельный маркетинг приносит прибыль. Рынок вырос с 1,7 млрд долларов в 2016 году до 9,7 млрд долларов в 2020 году. В 2021 году он вырос до 13,8 млрд долларов, что свидетельствует об устойчивом росте. В этом году рынок, по прогнозам, расширится до колоссальной индустрии стоимостью 15 миллиардов долларов.

Этот рост объясняется растущей популярностью форматов коротких видео на таких платформах, как TikTok, Facebook и YouTube, влиянием глобальной пандемии на потребителей, которая стала катализатором потребления социальных сетей, и оптимизацией сбора данных, которую маркетологи использовали для социальных сетей. медийная реклама.

---

2. Facebook — самая популярная социальная сеть, за ней следуют YouTube, WhatsApp и Instagram.

По количеству активных пользователей в месяц (MAU) Facebook возглавляет список самых популярных социальных сетей в 2022 году с 2. 89 миллиардов активных пользователей. За ним следуют YouTube с 229 миллиардами, WhatsApp с 2 миллиардами, Instagram с 1,39 миллиарда и Facebook Messenger с 1,3 миллиарда.

Источник: statista.com

---

3. Видеообъявления — один из самых эффективных форматов рекламы на Facebook.

По сравнению с изображениями, видеореклама привлекает больше внимания на Facebook. Они вызывают больше кликов по объявлениям и конверсий, потому что побуждают пользователей остановиться и обратить внимание на контент, по сравнению с изображениями, которые можно пассивно просматривать или быстро переваривать.Рейтинг кликов выше для видеообъявлений, особенно для форматов вертикального видео и мобильного видео.

---

4. Instagram по-прежнему является жизнеспособным каналом для пользователей, чтобы найти новые продукты и услуги.

Поскольку 79% маркетологов рассматривают Instagram как неотъемлемую часть своих кампаний, неудивительно, что даже в 2022 году он по-прежнему остается достойным источником потенциальных клиентов. Эта универсальная платформа уже имеет широкий глобальный охват, и 83% ее пользователей обращаются к ней, чтобы найти что-то новое.Увидев посты с информацией о продукте на платформе, 87% предприняли определенные действия, например подписались на бренд, посетили его розничный магазин или совершили покупку.

---

5. Ожидается, что в 2022 году бренды увеличат свои бюджеты на маркетинг влияния.

Учитывая, что все больше маркетологов видят ценность, которую приносит работа с влиятельными лицами, вы можете ожидать, что больше брендов будут участвовать в маркетинге влияния или увеличивать выделенный для этого бюджет.

---

6.Все больше брендов предпочитают проводить собственные кампании влияния.

Чтобы лучше защитить свою репутацию и обеспечить эффективность кампаний, все больше брендов начинают создавать и реализовывать свои кампании самостоятельно, а не полагаться на агентства. Они опасаются поддельных влиятельных лиц и вероятности того, что посредники попадутся на таких влиятельных лиц.

---

7. Большинство маркетологов выбрали маркетинг влияния.

Когда-то считавшийся чем-то, что просто приятно иметь, маркетинг влияния быстро становится важным компонентом маркетингового арсенала бренда.93% маркетологов использовали маркетинг влияния в своих кампаниях, и теперь он считается ключевой рекламной стратегией.

---

8. Микроинфлюенсеры готовы оказать большое влияние в 2022 году.

Ожидается, что в 2022 году микроинфлюенсеры будут играть более важную роль. Хотя у них может быть меньше подписчиков по сравнению с мега- и макро-инфлюенсерами, их аудитория, как правило, более вовлечена и с большей вероятностью примет меры.

Эксперты прогнозируют, что малые отрасли предпочтут работать с микроинфлюенсерами.Они излучают подлинность, узнаваемость и достоверность, которые ценят сегодняшние зрители.

Доля рынка микроинфлюенсеров продолжает расти. С 89% в 2020 году она выросла до 91% в 2021 году.  

---

9. Все больше брендов будут использовать микроинфлюенсеров в своих кампаниях.

Микро-инфлюенсеры могут помочь минимизировать стоимость рекламной кампании за действие, в то же время расширяя охват бренда. Хотя их база подписчиков может быть не такой большой, как у влиятельных знаменитостей, они могут оказывать большее влияние на каждое произведенное впечатление.Ожидается, что маркетинг микроинфлюенсеров будет расти быстрее, чем традиционный маркетинг влиятельных лиц.

Кроме того, работа с нано- и микроинфлюенсерами относительно более доступна. Эти влиятельные лица, как правило, берут меньше по сравнению со своими более известными коллегами. Кто-то с 1000-10000 подписчиков может брать до 100 долларов за пост, в то время как мега-влиятельные лица с более чем миллионом подписчиков, вероятно, будут брать от 1000 до 2000 долларов за каждый пост.

---

10.Ожидайте падения маркетинговых силосов влиятельных лиц.

Отказ от традиционных маркетинговых разрозненных схем может помочь вам глубже понять маркетинг влияния и составить более полное представление о пути покупателя.

---

11. В 2022 году растет число многоканальных кампаний.

В 2014 году у каждого человека было примерно 4,8 аккаунта в социальных сетях. В 2020 году на человека приходилось 8,4 аккаунта. Поскольку социальные платформы и их использование продолжают расти, для брендов крайне важно использовать многоканальный подход, когда дело доходит до реализации их маркетинговых кампаний.

Хотя некоторые платформы имеют сходство, они не обязательно одинаковы. Например, контент TikTok ориентирован на другую аудиторию — пользователей, которые, скорее всего, хотят начать или следовать тенденциям, в то время как Instagram Stories более привлекательны для тех, кто предпочитает интерактивный контент.

Чтобы бренды оставались актуальными, они должны иметь возможность создавать контент, адаптированный для каждого типа платформы социальных сетей. Они должны работать с влиятельными лицами, которые специализируются на каждом канале и способны привлечь свою целевую аудиторию в этих цифровых пространствах.

---

12. Технические разработки будут играть большую роль в маркетинге влияния.

В связи с всплеском технологических инноваций традиционные методы влиятельного маркетинга, вероятно, будут затронуты появлением искусственного интеллекта.

Бренды внедряют ИИ и машинное обучение, и им необходимо интегрировать это в свой подход к маркетингу влияния. Они могут использовать технологии для выявления новых тенденций и укрепления сотрудничества с влиятельными лицами.Они также могут использовать его для извлечения смысла и контекста из разговоров с потребителями.

---

13. Индустрия моды имеет наибольшую долю в маркетинговом пространстве влияния.

Далее следуют красота, образ жизни, путешествия и еда. При этом наименее развитыми отраслями являются экономика, финансы, культура и образование.

---

14. Появляется новое поколение инфлюенсеров.

Хотя стандартные категории инфлюенсеров, такие как инфлюенсеры красоты и образа жизни, по-прежнему широко распространены, появляются новые категории инфлюенсеров, такие как финансовые инфлюенсеры (finfluencers), инфлюенсеры по уходу за кожей (skinfluencers) и инфлюенсеры для домашних животных (petfluencers).

Более того, границы размываются, поскольку влиятельные лица начинают рисковать в других категориях за пределами своей первоначальной ниши. Например, бьюти-инфлюенсеры также охватывают другие области интересов, такие как путешествия, еда и фитнес.

---

15. Социальные продажи — одна из ключевых тенденций, которые будут определять маркетинг влияния в 2022 году.

В настоящее время социальная коммерция не ограничивается только рекламой. Различные платформы социальных сетей в настоящее время предоставляют брендам новые возможности продаж.Например, теперь пользователи могут совершать покупки, не выходя из приложения, что делает путь покупателя более удобным.

Ожидайте, что в течение 2022 года платформы предложат новые способы увеличения объемов собственных продаж.

---

16. Контент, созданный влиятельными лицами, работает лучше, чем брендированные посты.

Потребители предпочитают контент, созданный лидерами мнений, а не контент, созданный брендом. 60% маркетологов поделились, что контент, созданный влиятельными лицами, работает лучше и привлекает больше внимания по сравнению с брендированными сообщениями.

---

17. Маркетологи увеличат свои расходы на инфлюенсеров к 2023 году.

Согласно прогнозам, к следующему году расходы на маркетинг влияния только в США достигнут 4,6 миллиарда долларов. Ожидается, что в 2022 году расходы вырастут до 4,14 млрд долларов по сравнению с 3,69 млрд долларов в 2021 году.

Источник: grin.co

---

18. Прозрачность является одним из факторов, влияющих на восприятие потребителями влиятельных лиц, за которыми они следят.

Потребители хотят, чтобы влиятельные лица были более прозрачными в отношении того, что они продают, и количество их подписчиков не обязательно означает их надежность.

20 % потребителей на самом деле готовы перестать следовать за инфлюенсером, если они не заявят о рекламе или спонсорстве.

---

19. Потребители с большей вероятностью будут следовать за авторитетами, которые выглядят как «обычные люди».

Вопреки распространенному мнению, большинство потребителей предпочитают следовать за влиятельными лицами, которые выглядят и ведут себя как мы, а не за знаменитостями.

---

20. Послы брендов будут доминировать в сфере маркетинга влияния.

Послы брендов начнут занимать центральное место в 2022 году. Все больше компаний используют постоянный подход, когда речь идет о маркетинге влияния, который помогает обеспечить постоянное присутствие бренда на различных платформах социальных сетей.

Установив прочные и долгосрочные отношения с влиятельными лицами, маркетологи могут превратить этих лидеров мнений в настоящих защитников бренда. Они могут работать с людьми, которые хорошо знают свой бренд и свою аудиторию.

---

21.Персонализация изменит лицо маркетинговых кампаний влияния в 2022 году.

Персонализация имеет решающее значение для проведения успешных кампаний влияния. Инфлюенсеры должны иметь возможность привлекать свою аудиторию на более человеческом уровне или с помощью приземленного подхода. Потребители чаще реагируют на людей, которых они считают близкими.

Чтобы добиться успеха, маркетологам также важно работать с влиятельными лицами, которые согласны с ценностями и индивидуальностью их бренда.

---

22. Разнообразие, равенство и инклюзивность станут новым стандартом кампаний влияния.

Разнообразие, равенство и инклюзивность — это не просто модные слова в 2022 году. Они становятся отраслевыми стандартами. И потребители, и влиятельные лица работают над созданием более инклюзивных пространств и нарративов.

Многие влиятельные лица теперь открыто говорят о гендерном или расовом неравенстве в популярных социальных сетях, таких как Instagram. В недавнем исследовании было обнаружено, что чернокожие влиятельные лица зарабатывают на 35% меньше по сравнению с белыми создателями контента.Более того, согласно исследованию, расовый разрыв в оплате труда между влиятельными лицами BIPOC (черные, коренные и цветные) и их белыми коллегами составляет 29%.

---

23. Опыт покупок вживую повлияет на индустрию социальной коммерции.

Похоже, что живые покупки будут играть важную роль в социальной коммерции. Это не просто мимолетная тенденция. Многие платформы социальных сетей используют онлайн-покупки как часть своих функций. Ожидайте увидеть влиятельных лиц, участвующих в прямых трансляциях.

Кроме того, живые впечатления предназначены не только для покупок. Их также можно использовать для создания более интерактивного контента, который может привлекать аудиторию в режиме реального времени.

---

24. Пользовательский опыт является ключевым фактором, который изменит то, как проводятся маркетинговые кампании влияния.

Платформы социальных сетей постоянно улучшают пользовательский интерфейс (UX). Например, Instagram представил функцию аудио, которая позволяет создателям находить и сохранять песни, которые они хотят использовать в своем будущем контенте.Также недавно была добавлена ​​функция поиска по карте, которая также служит каталогом, позволяя пользователям искать предприятия и находить дополнительную информацию о них.

---

25. Все больше брендов будут использовать технологию дополненной реальности в своих маркетинговых кампаниях.

Дополненная реальность (AR) меняет правила игры. Он используется в различных отраслях для таких приложений, как игры, навигация, обучение и разработка. Многие предприятия в сфере B2B и B2C также уже видят ценность, которую приносит AR.

Например, в сфере розничной торговли дополненная реальность применяется в виде фильтров, которые позволяют пользователям виртуально примерять одежду или макияж.

Ожидайте, что бренды и их партнеры найдут способы использовать эти инновации в своих кампаниях. Растущая популярность AR рассматривается как возможность для брендов и влиятельных лиц активизировать свою игру.

---

 26. Будет больше сотрудничества с инфлюенсерами.

Сотрудничество не ограничивается брендами и влиятельными лицами.Приложения находят способы позволить влиятельным лицам обращаться к своим подписчикам через несколько учетных записей. Благодаря последним разработкам приложений пользователи теперь могут сотрудничать со своими любимыми влиятельными лицами.

Например, Instagram теперь позволяет пользователям совместно писать сообщения и даже добавлять свои фотографии в истории других пользователей.

---

27. Значительное количество людей идентифицируют себя как создателей контента.

По оценкам, один миллиард человек идентифицируют себя как создатели контента.По мере роста экономики авторов и продолжающих меняться индустрии влиятельного маркетинга эксперты ожидают демократизации создания контента.

Платформы социальных сетей, такие как TikTok и Instagram, уже упрощают пользователям процесс создания контента. Эти платформы просты в использовании, широко доступны и имеют функции, существенно упрощающие процесс создания контента.

---

28. Ожидается, что бренды будут использовать онлайн- и офлайн-кампании.

Бренды и влиятельные лица могут расширять свои кампании в автономном режиме. Например, бренды могут сотрудничать с микроинфлюенсерами и просить их посетить их торговые точки и повысить вовлеченность посетителей. Внимание в автономном режиме может не только привлечь посетителей, но и привлечь внимание к брендам в Интернете.

---

29. Инфлюенсеры в США получают больше всего сделок, за ними следуют в Канаде, Великобритании и Австралии.

США могут похвастаться большим количеством влиятельных лиц, что связано с размером их потребительского рынка.В Северной Америке города с наибольшим влиянием включают Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Атланту, Майами и Чикаго.

---

30. Бренды тратят более 100 долларов на контент, созданный влиятельными лицами.

В среднем бренды тратят около 174 долларов на каждую единицу контента, создаваемую инфлюенсером. Учитывая прогнозируемый рост расходов на маркетинг влияния в ближайшие годы, вы также можете ожидать, что эта средняя цена расходов вырастет.

---

31. Большинство брендов (59%) имеют отдельный бюджет на контент-маркетинг, и 75% из них намерены выделить значительный бюджет на маркетинг влияния в 2022 году.

Со времени нашего опроса 2020 года процент брендов, у которых есть отдельный бюджет на контент-маркетинг, увеличился на 4% до 59%. Учитывая, что HubSpot сообщает, что 70% брендов используют контент-маркетинг, это число кажется немного заниженным, хотя возможно, что разница просто означает, что некоторые бренды не разделяют свой маркетинговый бюджет на разные виды маркетинга.

---

32. 90% респондентов нашего опроса считают маркетинг влияния эффективной формой маркетинга.

Большинство брендов, использующих маркетинг влияния, похоже, довольны результатами. Ошеломляющие 90% респондентов нашего опроса по маркетингу влияния указали, что они считают маркетинг влияния эффективным. Эта статистика остается неизменной на протяжении многих лет.

---

33. 56% брендов используют одних и тех же лидеров мнений в разных кампаниях.

Большинство брендов предпочитают развивать долгосрочные отношения с влиятельными лицами, а не находить новых влиятельных лиц каждый раз, когда они проводят кампанию. Более крупные бренды, вероятно, будут иметь список влиятельных лиц, с которыми они будут работать в зависимости от целевого рынка или продуктов, которые они пытаются продвигать, но это все равно не меняет того факта, что отношения важны в маркетинге влияния.

---

34. 36% брендов по-прежнему склонны платить своим лидерам мнений бесплатными образцами продуктов (или даже просто скидками на более дорогие продукты), а не платить им наличными.

Удивительно, но 36% респондентов нашего опроса заявили, что они платят лидерам мнений образцами продуктов.И 21% признались, что просто давали скидки на товары или услуги. Заявки на розыгрыши были предпочтительным способом «оплаты» для 10,5% респондентов. Это означает, что только 32,4% брендов платят инфлюенсерам реальные деньги за их работу.

Возможно, это небольшие предприятия, работающие с микро- и нано-инфлюенсерами, которые являются новичками в игре и просто счастливы работать. Мы надеемся, что крупные фирмы платят инфлюенсерам реальные деньги.

---

35.67% наших респондентов измеряют рентабельность инвестиций в свои кампании влияния.

Неожиданно 33% фирм не измеряют рентабельность инвестиций в маркетинг влияния. Конечно, это означает, что две трети из них (67%) так и делают. Измерение рентабельности инвестиций в маркетинговые кампании с участием влиятельных лиц так же важно, как и для любого другого типа маркетинговой кампании. Если вы являетесь влиятельным лицом, убедитесь, что бренды измеряют рентабельность ваших усилий, чтобы вы могли быть уверены, что получите заслуженную компенсацию.

---

36.38,5% брендов оценивают успех влиятельного маркетинга на основе конверсий и продаж.

Бренды все больше и больше сосредотачиваются на использовании маркетинга влияния для получения реальных результатов, которые положительно влияют на их прибыль. Вот почему 38,5% брендов считают, что конверсии и продажи являются наиболее важными показателями успеха маркетинговой кампании влияния. Другие бренды измеряют успех на основе вовлеченности или кликов (32,5%), а также просмотров, охвата и показов (29%).

---

37.83% фирм берут расходы на маркетинг влияния из своего маркетингового бюджета.

Большинство брендов платят за маркетинг влияния из своих маркетинговых бюджетов, что лишь немного больше, чем в 2020 году. Остальные бренды используют бюджеты по связям с общественностью для оплаты маркетинга влияния, что свидетельствует о том, что они используют лидеров мнений для повышения узнаваемости бренда, а не для увеличения продаж.

---

38. 67% брендов используют Instagram для маркетинга влияния.

Instagram — это сеть, которую выбирают для маркетинговых кампаний влиятельных лиц: 68% брендов считают ее самой важной платформой для себя.Хотя это по-прежнему солидное большинство, оно снизилось с 80% в 2020 году.

---

39. Бренды по-прежнему используют другие платформы социальных сетей для маркетинга влияния.

В то время как Instagram и TikTok являются крупными, бренды по-прежнему постоянно используют другие платформы социальных сетей для маркетинга влияния. Использование Facebook снизилось на 3% до 43%, YouTube осталось стабильным на уровне 36%, использование Twitter снизилось на 7% до 15% в этом году, а LinkedIn осталось прежним на уровне 16%. Как и TikTok, Twitch также вырвался из категории «Другое» в этом году: 8% брендов сообщили о склонности к маркетингу влияния на платформе.

---

40. 67% брендов обеспокоены мошенничеством с влиятельными лицами.

Все мы слышали страшные истории о мошенничестве влиятельных лиц. К счастью, существует множество инструментов, которые могут помочь обнаружить мошенническую деятельность влиятельных лиц и уменьшить последствия мошенничества с влиятельными лицами.

---

41. 67% респондентов предпочитают, чтобы их маркетинг влияния основывался на кампаниях, а не постоянно.

Хотя бренды предпочитают строить долгосрочные отношения с лидерами мнений, они по-прежнему думают о маркетинге влияния как о кампаниях, а не как о чем-то постоянном. Это означает, что после завершения кампании будет запланирована, организована и запланирована новая.

---

42. 34% брендов, которые проводят кампании собственными силами, говорят, что поиск влиятельных лиц является для них самой серьезной проблемой.

Этот процент снизился с 39% в прошлом году, что, вероятно, связано с распространением маркетинговых платформ влияния. Бренды также указали на проблемы с измерением рентабельности инвестиций и результатов кампаний (23,5%), управлением контрактами и сроками кампаний (13% по сравнению с 21% в 2020 году), обработкой платежей влиятельным лицам (10%) и ограничениями пропускной способности или времени (9,5%).5% по сравнению с 16% в прошлом году).

---

43. Микро-инфлюенсеры имеют более высокий уровень вовлеченности, чем мега-инфлюенсеры.

микроинфлюенсеров в Instagram имеют средний уровень вовлеченности 3,86%. Этот показатель снижается для каждого уровня влиятельных лиц, прежде чем достичь 1,21% для мега-влиятельных лиц. Кроме того, в то время как уровень вовлеченности на YouTube, как правило, низок, у микро-инфлюенсеров средний уровень вовлеченности составляет 1,64% по сравнению с 0,37% у мега-инфлюенсеров. Для TikTok эта разница наиболее заметна среди микро-инфлюенсеров на платформе, уровень вовлеченности которых достигает почти 18%, а у мега-инфлюенсеров — чуть менее 5%.

---

44. 50,7% брендов, работающих с лидерами мнений, имеют магазины электронной коммерции.

Респонденты нашего опроса по маркетингу влиятельных лиц имеют разный бизнес-опыт и включают в себя бренды, маркетинговые агентства, агентства по связям с общественностью и другие, поэтому было удивительно обнаружить, что немногим более половины респондентов были вовлечены в электронную коммерцию. Это может указывать на рост популярности электронной коммерции для всех видов бизнеса.

---

45.Компании зарабатывают 5,20 доллара на каждый доллар, потраченный на маркетинг влияния.

Опрос, проведенный в 2019 году The Influencer Marketing Hub (в партнерстве с Viral Nation и NeoReach), подчеркивает, насколько прибыльным может быть маркетинг влияния для тех брендов, которые им занимаются. Лучшие 13% предприятий зарабатывают 20 долларов и более. Большинство компаний получают положительные результаты от влиятельного маркетинга, и только 25% из них не получают никакого дохода. Часто это фирмы, которые не понимают механики влиятельного маркетинга.

Некоторые компании просто выбирают не тех лидеров мнений для своего бренда. Они не выбирают влиятельных лиц, у которых есть последователи, похожие на их целевой рынок.

---

46. 63% маркетологов намерены увеличить свой бюджет на маркетинг влияния в следующем году.

Эта статистика взята из того же опроса Influencer Marketing Hub. Маркетологи ясно видят, насколько прибыльным может быть маркетинг влияния для бренда, если он сделан правильно.

Почти две трети (63%) компаний, которые составляют бюджет на маркетинг влияния, намерены увеличить свои расходы в течение следующих 12 месяцев, при этом 17% ожидают, что их расходы на маркетинг влияния останутся прежними.

---

47. Успешные ютуберы могут зарабатывать миллионы на своих видео с.

Мы составили список самых высокооплачиваемых пользователей YouTube в 2021 году вместе с их предполагаемым доходом:

• Райан Кадзи (Ryan’s World) — 29,5 млн долларов 
• Джимми Дональдсон (Мистер Чудовище) — 24 миллиона долларов 
• Идеальный чувак – 14 миллионов долларов 
• Марк Эдвард Фишбах (Markiplier) – 12,5 млн долларов
• Логан Пол — 12,5 миллионов долларов
• Феликс Арвид Ульф Чельберг (PewDiePie) — 12 долларов.5 миллионов
• Джейк Пол – 11,5 миллионов долларов
• Дэниел Миддлтон (DanTDM) – 11 миллионов долларов
• Смош — 11 миллионов долларов
• Лилли Сингх — 10,5 млн долларов

---

48. Бренды должны предоставлять влиятельным лицам больше творческой свободы.

 «При работе с влиятельными лицами бренды должны отпустить ситуацию и позволить влиятельным лицам контролировать повествование, чтобы сохранить подлинность того, что сообщается».

Приянка Дайал, менеджер по контент-маркетингу в Centaur Media PLC, отмечает, чем маркетинг влияния отличается от традиционного маркетинга, когда бренды традиционно полностью контролировали свои кампании.Она подчеркивает тот факт, что современный потребитель может отличить рекламу, личную рекомендацию и рекламу, замаскированную под личную рекомендацию. «Для устойчивого маркетинга влияния важны подлинность и достоверность».

---

49. Сети универмагов теперь сотрудничают с модными блоггерами для продвижения новых инициатив и рекламы своих магазинов.

Многие крупные универмаги признают влияние модных блоггеров на продвижение своих магазинов и товаров.К ним относятся Bergdorf Goodman, Harrods и Bloomingdale’s. Эти партнерские отношения позволяют магазинам модной одежды общаться с потребителями на более близком уровне по сравнению с традиционной поддержкой знаменитостей.

---

50. 61% маркетологов считают трудным найти релевантных влиятельных лиц для кампании.

Mediakix провела свой ежегодный маркетинговый опрос влиятельных лиц в 2019 году. 61 % опрошенных маркетологов признали, что им сложно найти подходящих влиятельных лиц для кампании.Если вы не сотрудничаете с правильными влиятельными лицами для вашего продукта, кампания обречена на провал с самого начала.

---

51. 69,4% инфлюенсеров решили стать инфлюенсерами, чтобы заработать повторно место проведения.

Tapinfluence и Altimeter объединили усилия, чтобы провести исследование состояния маркетинга влиятельных лиц, взяв интервью у влиятельных лиц. Когда их попросили указать причины их участия в этой форме маркетинга, почти 70% признали, что их главным мотивом было заработать немного денег.57,5% также заявили, что они привлекались в качестве влиятельных лиц, чтобы оказать влияние или произвести изменение.

---

52. Вовлеченность важнее видимости.

«Помолвка — новые впечатления. Это так же важно, если не больше, чем чья-то досягаемость». Кристи Саммис сделала этот комментарий в выпуске подкаста Half Hour Intern за март 2016 года. Она сделала еще один очень важный вывод: «Мы сообразительнее, чем когда-либо, и мы знаем, что Б.С. когда мы это чуем… Как только вы пытаетесь перебить их (инфлюенсеров) голос и пихать им в рот свои корпоративные словечки, с ними нет смысла работать.

---

53. Цель Influencer Marketing — определить лидеров мнений в вашей нише и заставить их работать на вас, продвигая ваш бренд.

Акцент фирмы должен быть сделан на привлечении людей, от которых она может получить максимальную конверсию, а не на рынке в целом.

---

54. 54% влиятельных лиц говорят, что они будут работать с брендами, которые уважают их, как и с любым другим издателем.

Crowdtap опросили более 50 создателей контента, и стало ясно, что эти влиятельные лица ожидают уважения от брендов, которые с ними работают.У них может не быть родословной Wall Street Journal, но они заслужили свое влияние, и они отказываются идти на поводу у неуважительных руководителей брендов и маркетологов.

---

55. Создатели контента говорят, что их наиболее важным методом проверки партнерских отношений с брендами является определение того, какие возможности наиболее актуальны для их аудитории.

Это из того же опроса Crowdtap, что и выше. Бренды должны помнить, что, хотя влиятельные лица любят получать доход, они не будут делать это за счет своей аудитории.

---

56. 67% специалистов по маркетингу и коммуникациям взаимодействуют с влиятельными лицами для продвижения контента.

Исследование, проведенное Schlesinger Associates для Augure в мае 2015 года, показало, что продвижение контента было основной причиной, по которой специалисты по маркетингу и коммуникациям взаимодействовали с лидерами мнений — до запуска продукта, создания контента, организации мероприятий, корпоративных коммуникаций, поисковой оптимизации и антикризисного управления.

---

57. 75% специалистов по маркетингу и коммуникациям говорят, что проверенный веб-трафик влиятельного лица является наиболее важным критерием при выборе влиятельного лица.

Это интересная статистика из того же исследования Schlesinger Associates for Augure, что и выше. Это противоречит многим другим исследованиям, которые показывают, что вовлеченность важнее трафика.

---

58. Увеличение влияния маркетинга влияния в 2021 году отражает сокращение печатной рекламы.

Мы наблюдаем снижение количества печатной рекламы, что согласуется с катализируемым пандемией переходом к цифровому маркетингу, в котором все больше и больше брендов взаимодействуют с влиятельными лицами.

Кроме того, мы наблюдаем растущую популярность подписки на цифровые газеты. Например, в первом квартале 2021 года у New York Times было около 8 миллионов подписчиков, а у The Wall Street Journal было 2,63 миллиона подписчиков.

---

59. Существует пять типов инфлюенсеров: знаменитости (мега) инфлюенсеры, макроинфлюенсеры, инфлюенсеры среднего уровня, микроинфлюенсеры и наноинфлюенсеры.

Маркетинг влияния не фокусируется на одобрении знаменитостей. Микроинфлюенсеры выполняют основную часть успешного маркетинга влияния (не менее 90%). Это обычные люди, завоевавшие солидную аудиторию в социальных сетях. Хотя строгих определений номеров подписчиков нет, общее руководство по типам:

.

• Мега-инфлюенсеры — социальные суперзвезды с более чем миллионом подписчиков. Часто это знаменитости
• Макро-инфлюенсеры — инфлюенсеры с числом подписчиков от 100 000 до 1 миллиона 90 128
• Micro-influencers — тот, у кого от 1000 до 100 000 подписчиков.Хотя их количество подписчиков может быть небольшим, их подлинность высока 90 128
• Нано-авторитеты — кто-то с менее чем 1000 последователей, который имеет огромное влияние в сравнительно узкой нише.

---

60. Instagram по-прежнему остается самой популярной платформой для влиятельного маркетинга. Однако другие платформы быстро догоняют его.

Наш сравнительный отчет State of Influencer Marketing за 2021 год показывает, что Instagram по-прежнему является предпочтительной сетью для маркетинговых кампаний с участием влиятельных лиц. Однако его популярность упала на несколько ступеней благодаря росту TikTok.

В 2020 году TikTok был всего лишь точкой на радаре влиятельного маркетинга, но в прошлом году ему удалось подняться на вершину. 45% респондентов нашего опроса используют TikTok для своих маркетинговых кампаний.

---

61. 77% инфлюенсеров мира моды предпочитают Instagram.

Инфлюенсеры предпочитают Instagram еще больше, когда инфлюенсер работает в такой визуальной нише, как мода.Для сравнения, только 31% микроинфлюенсеров в сфере развлечений/поп-культуры предпочитают Instagram — менее визуальную нишу.

---

62. 53% микроинфлюенсеров никогда не платили за продвижение поста.

Этот результат получен из опроса Bloglovin о том, как микро-инфлюенсеры действительно хотят работать с брендами. Большинству инфлюенсеров удалось добиться своего влиятельного статуса, не платя за продвижение. Менее 10% платят за нативную рекламу в Instagram, несмотря на свою любовь к этой платформе. Конечно, бренды могут получить дополнительный охват, если решат платить за продвигаемые посты.

---

63. Маркетологи должны убедиться, что бренд их влиятельного лица соответствует их бренду.

Цитата: «Пока я занимаюсь своим делом, и кто-то хочет выписать мне за это чек, я этим занимаюсь». – Майк Перри, дизайнер Broad City

Если вы, как бренд, сделали домашнее задание, вы должны были выбрать наиболее подходящего человека в качестве своего инфлюенсера. Помните, что они создали свой собственный бренд.Поэтому вам необходимо убедиться, что ваши сообщения для их аудитории являются подлинными для этой аудитории. Поощряйте своих влиятельных лиц делиться историей вашего бренда своим голосом.

---

64. Почти 40% пользователей Твиттера говорят, что они совершили покупку как прямой результат твита от влиятельного лица.

Твиттер заключил партнерское соглашение с @Annalect для изучения восприимчивости людей к влиятельным лицам в Твиттере. Понятно, что влиятельные лица в Твиттере завоевали достаточно высокий уровень доверия, чтобы люди были достаточно уверены, чтобы тратить деньги на их рекомендации.

---

65. Участники в возрасте от 13 до 24 лет в два раза чаще оценивали влиятельных лиц по их социальному присутствию и количеству подписчиков, чем более старшая аудитория.

Это еще один результат опроса в Твиттере. Существует четкое различие в том, как разные возрастные группы смотрят на влияние в социальных сетях. Старшие поколения, как правило, следуют за традиционными знаменитостями. Миллениалы и поколение Z более склонны интересоваться сенсациями в социальных сетях, такими как PewDiePie.

---

66. 70% подростков-подписчиков YouTube говорят, что они больше связаны с создателями YouTube, чем с традиционными знаменитостями.

Эта статистика, предоставленная Google, еще раз подчеркивает различия между поколениями. Телевидение оказывает гораздо меньшее влияние на поколение Z, чем на предыдущие поколения. Следовательно, они гораздо меньше интересуются традиционными знаменитостями. Нынешнее поколение выросло с Интернетом, и именно в Интернете они находят своих знаменитостей.

---

67. 6 из 10 подписчиков YouTube последовали бы совету о том, что купить у их любимого создателя, а не у любимого телеведущего или кинозвезды.

Это еще одна отрезвляющая статистика от Google, подчеркивающая различия между поколениями. Если маркетологи не признают этих заметных различий, они делают это на свой страх и риск.

---

68. Фирмы по-прежнему затрудняются определить рентабельность инвестиций в маркетинговую кампанию влияния.

Поскольку маркетинг влияния стал более распространенным, было проведено довольно много исследований о том, как лучше всего определить рентабельность инвестиций в кампанию. Реальность такова, что рентабельность инвестиций во многом определяется намерением бренда. Традиционные маркетологи и руководители все еще борются с этой открытой концепцией.

---

69. До сих пор нет четкой метрики влияния.

 «Очень сложно измерить истинное влияние». Дуэйн Форрестер, вице-президент по операциям органического поиска в компании Bruce Clay, подчеркивает, насколько сложно определить окончательную меру влияния.Однако он признает, что хотя этот показатель может быть трудно измерить, он, тем не менее, чрезвычайно важен.

---

70. При поиске влиятельных лиц важно привлекать людей, которым уже нравятся ваши бренды.

Если людям уже нравятся ваши продукты, они будут говорить о них со страстью и знаниями, а это, в свою очередь, будет вдохновлять других.

---

71. 93% миллениалов доверяют онлайн-отзывам и полагаются на них.

93 % миллениалов верят онлайн-отзывам и полагаются на них при принятии обоснованных решений. Целых 93% миллениалов воспринимают онлайн-обзоры как заслуживающие доверия и считают их такими же заслуживающими доверия, как рекомендации друзей или семьи.

Это не новое явление и не только для миллениалов. Потребители, как правило, просматривают онлайн-обзоры, прежде чем принять решение о покупке продукта или заключении сделки с конкретным бизнесом.

---

72. 50% потребителей предпримут какие-либо действия после прочтения положительного отзыва.

Это еще один результат опроса BrightLocal, показывающий, почему фирмам необходимо работать над тем, чтобы получать положительные онлайн-отзывы о своей продукции. Интересно, что пожилые люди чаще, чем молодые, переходят на сайт компании после хорошего отзыва (35 из 18-34-летних, 47% из 35-54-летних, 69% из 55+).

Другие распространенные реакции на прочтение хорошего отзыва включают поиск дополнительных отзывов для подтверждения выбора (19%), посещение офиса (15%), обращение в компанию (13%) и продолжение поиска других компаний (10%). .

---

73. 210 миллионов человек ежедневно используют Snapchat, что делает его очень жизнеспособным маркетинговым каналом влияния.

Snapchat быстро вырос до 210 миллионов пользователей и особенно популярен среди подростков. Бренды, которые ориентируются на эту демографическую группу, обнаруживают, что она имеет огромный потенциал для маркетинга влияния.

---

74. Лучшие рекламные кампании очень органичны и не похожи на рекламу.

Кажется, они работают лучше всего, когда бренды привлекают влиятельных лиц, чтобы рассказать историю от имени брендов интуитивно понятным способом.

---

75. В 2021 году в США наблюдается рост использования блокировщиков рекламы.

Блокировка рекламы — обычная практика среди молодых интернет-пользователей в возрасте от 16 до 24 лет. Блокировщики рекламы могут не только ограничивать нежелательную рекламу, но и обеспечивать защиту от вредоносных программ.

В 2020 году 26,4% интернет-пользователей использовали блокировщик рекламы. В 2021 году количество пользователей выросло до 27%, и прогнозируется, что использование блокировщиков рекламы будет только расти. Кроме того, по оценкам, 40% взрослых в США используют блокировщики рекламы.

---

76. Более половины людей в возрасте от 18 до 24 лет каждый день впервые контактируют с социальными сетями со смартфонов.

Согласно отчету Reuters о цифровых новостях за 2018 год, 57% американцев в возрасте от 18 до 24 лет впервые ежедневно знакомятся с новостями на своих смартфонах через социальные сети. Эта статистика меняется с возрастом: только 29% людей в возрасте 35 лет впервые знакомятся с новостями в социальных сетях (основной способ их получения — прямой доступ к новостным сайтам).

---

77.«Социальные сети позволяют крупным компаниям снова действовать маленькими».

Джей Баер регулярно выступает в социальных сетях. Это одна из его регулярных острот, которую он любит регулярно использовать, и это, конечно, очень верно, когда речь идет о маркетинге влияния.

---

78. «Социальные сети меняют отношения между компаниями и клиентами от хозяина и слуги к равному».

Еще одна выдающаяся цитата Джея Бэра, которую компании должны помнить, работая с микроинфлюенсерами.

---

79. Влияние может быть непостоянным. Он может измениться практически за одну ночь.

Список влиятельных людей в социальных сетях постоянно меняется. Сегодняшний влиятельный человек может стать завтрашним бывшим. Важно, чтобы бренды были в курсе того, кто в настоящее время является инфлюенсером. Даже Пьюдипай однажды покажется старым.

---

80. Некоторые бренды уже пользуются влиянием

Некоторые бренды приобрели достаточное влияние в Интернете, чтобы их самих можно было считать влиятельными лицами.Red Bull, например, установил очень активное присутствие на YouTube и в настоящее время имеет 5,6 миллиона подписчиков на свой основной канал, а также у них есть множество небольших специализированных каналов.

---

81. 68% блоггеров предпочитают работать напрямую с брендом, а не с агентством или сетью

4 000 человек были опрошены Grouphigh. Выяснилось, что, хотя больше агентств предлагали блоггерам, чем брендам, блоггеры предпочитали работать напрямую с брендами.

---

82. Средний рейтинг кликов по баннерам составляет 0 .06%

Слишком многие бренды слепо покупают рекламные баннеры в надежде, что люди перейдут на их целевые страницы. Проблема в том, что рейтинг кликов ужасен, 0,06%, по данным Google. Тем не менее, рост баннерной рекламы в 2017 году составил 7%. Еще более смущает то, что 60% кликов по рекламным баннерам, как сообщается, случайны, а 90% кликов по объявлениям совершаются ботами.

---

83. Клиенты ищут бренды, которые могут удовлетворить их потребности или решить их проблемы.

«Люди хотят иметь с вами дело, потому что вы помогаете им получить то, что они хотят. Они не ведут с вами дела, чтобы помочь вам получить то, что вы хотите». Дон Кроутер напоминает бизнесу об истинной причине, по которой фирмы получают клиентов. Даже влиятельные лица не помогут вашим продажам, если вы не можете предоставить то, что действительно нужно потребителям.

---

84. Влиятельные лица идентифицируются как таковые из-за их влияния.

 «Влиятельные люди — это люди со значительными связями (последователи, читатели и т. д.).), которые могут говорить о широком спектре продуктов и услуг и способны склонять мнения в свою пользу». Цифровой стратег, блогер и влиятельный человек Джесс Эстрада делится своим мнением о том, что делает влиятельного человека.

---

85. Друзья влияют на 81% решений потребителей о покупках в социальных сетях.

Согласно исследованию, опубликованному Vivipins, подавляющее большинство людей (81%) позволяют своим друзьям и семье в социальных сетях влиять на их решение о покупке.Давление со стороны сверстников по-прежнему играет значительную роль.

---

86. Инфлюенсеры должны опасаться злоупотребления своими возможностями.

«Влиятельные люди думают, что раз у них есть аудитория, у них есть власть. И, конечно же, у них есть некоторая сила, но они должны быть осторожны в том, как они ее используют». Тим Бакс из iCrossing предупреждает влиятельных лиц, которые рискуют оттолкнуть бренды, которые им платят.

---

87. Лорд и Тейлор уговорили 50 инстаграммеров надеть одно и то же платье, которое было быстро распродано.

Ритейлер Lord & Taylor заключил партнерское соглашение с 50 влиятельными модницами в Instagram, и каждая из них позировала в одном и том же платье. Платье было распродано к концу выходных, и это дало бренду возможность представить свою коллекцию Design Lab потенциальным покупателям, подписавшимся на влиятельных лиц.

---

88. 84% компаний планируют работать со звездой социальных сетей в следующем году.

Согласно опросу, проведенному Augure и опубликованному в Mediakix.Сотрудничество с цифровым влиятельным лицом в настоящее время является одним из самых надежных и эффективных способов для брендов привлечь внимание потребителей.

---

89. По мере того как общее количество подписчиков влиятельного лица в Instagram растет, уровень взаимодействия (лайки и комментарии) с подписчиками снижается.

Это ключевой вывод исследования, проведенного Markerley. Те, у кого менее 1000 подписчиков, обычно получали лайки на своих постах в 8% случаев. Пользователи с 10+ миллионами подписчиков получили только 1 лайк.6% времени.

---

90. Инфлюенсеры с числом подписчиков от 10 до 100 тысяч предлагают наилучшее сочетание вовлеченности и широкого охвата.

В результате своего исследования Markerly считает, что инфлюенсеры с числом подписчиков от 10 до 100 000 – это микро-лидеры мнений, на которых бренды должны сосредоточить свой маркетинг влияния, а не на знаменитостей с огромным числом подписчиков, но с низким уровнем вовлеченности.

---

91. Инфлюенсеры, которые являются истинными защитниками бренда, имеют большее влияние на своих последователей.

«Наше исследование показывает, что реальные влиятельные лица, увлеченные тем, что они рекомендуют, ведут значительно больше диалогов о покупке, и потребители с большей вероятностью будут действовать в соответствии с их рекомендациями». Брэд Фэй, соучредитель, главный операционный директор и ведущий исследователь Keller Fay Group, комментирует исследование, проведенное его группой в отношении микроинфлюенсеров.

---

92. Микроинфлюенсеры еженедельно в 22,2 раза чаще обсуждают рекомендации о том, что купить, по сравнению со средним потребителем.

Это ключевой результат исследования, проведенного Keller Fay Group и Expercity.

---

93. 4 из 10 пользователей Snapchat утверждают, что узнают о брендах благодаря одобрению знаменитостей и публикациям в Интернете.

пользователя Snapchat показали, что они очень реагируют на маркетинг влияния. 39 % пользователей Snapchat говорят, что узнают о брендах благодаря одобрению знаменитостей, онлайн-публикациям от опытных блоггеров или видеоблогам.

---

94. 89% опрошенных говорят, что окупаемость инвестиций от влиятельного маркетинга сравнима или выше, чем от других маркетинговых каналов.

В опросе по маркетингу влияния, проведенном MediaKix в 2019 году, 48 % респондентов считают, что рентабельность инвестиций от маркетинга влияния выше, чем у других маркетинговых каналов. Еще 41% говорят, что доходы равны доходам из других источников.

---

95. 17% маркетологов рассчитывают потратить более половины своего бюджета на маркетинг влияния.

Mediakix спросил маркетологов, какую часть своего бюджета они намерены потратить на маркетинг влияния.В то время как большинство фирм намеревались включить его только в качестве небольшого компонента в свой маркетинговый комплекс, 17% рассчитывали выделить половину или более своего маркетингового бюджета на маркетинг влияния. Действительно, 6% планировали потратить более 90% своего маркетингового бюджета на маркетинг влияния.

---

96. Большой процент времени молодой аудитории тратится на просмотр видео.

Когда компания Vidmob провела опрос State of Social Video 2018 (издание для США), выяснилось, что 33 % миллениалов тратят 33 % своего цифрового времени на просмотр видео.Молодое поколение Z еще больше увлечено средой, и они тратят 41% своего времени на просмотр видео, а не на статьи или фотографии.

---

97. Создание замечательного контента — первый шаг к эффективной стратегии.

Создавать красивый контент — это одно, а заставить людей реагировать на него — совсем другое. Если никто на самом деле не взаимодействует с вашим контентом, это напрасные усилия. Следующим шагом является поиск ключевых влиятельных лиц, которые могут помочь усилить контент. Именно здесь контент-маркетинг и маркетинг влияния становятся лучшими друзьями в современном маркетинге

Артур Хилхорст, руководитель отдела цифрового маркетинга Onalytica, лондонского технологического стартапа, объясняет это в статье «Почему влиятельные лица необходимы для успеха контент-маркетинга».

---

98. Федеральная торговая комиссия отправила письма 21 влиятельному лицу.

В последние годы FTC проявила интерес к маркетингу влияния. Ряд влиятельных лиц не сообщили, что они получали оплату за свои посты. FTC расширила свою общественную роль в защите от этого в 2017 году, разослав письма 21 влиятельному лицу с напоминанием об их обязательствах по раскрытию информации.

---

99. LinkedIn насчитывает 90 миллионов влиятельных лиц старшего уровня.

LinkedIn опубликовала диаграмму, на которой показаны некоторые ключевые демографические данные ее участников.В LinkedIn 630 миллионов профессионалов (более свежие данные LinkedIn увеличивают это число до 660 миллионов). В их число входят 90 миллионов влиятельных лиц старшего уровня, 40 миллионов состоятельных людей, 63 миллиона лиц, принимающих решения, 17 миллионов лидеров общественного мнения, 10 миллионов руководителей высшего звена, 6 миллионов лиц, принимающих решения в области ИТ, и 3 миллиона выпускников MBA.

---

100. LinkedIn очень важен для обмена профессиональным контентом.

Хотя многие люди думают о LinkedIn как о крупномасштабной коллекции резюме и рынке труда, это также место, где профессионалы публикуют и обмениваются контентом.Многие фирмы в секторе B2B продают на LinkedIn. По данным LinkedIn, у них было 9 миллиардов просмотров контента, причем просмотров контента в 15 раз больше, чем объявлений о вакансиях. 57% показов контента приходятся на мобильные устройства.

---

Будущее маркетинга влияния

Маркетинг влияния — мощная маркетинговая тактика. Компании, которые используют маркетинг влияния, с большей вероятностью преуспеют, особенно если они смогут установить здоровое и долгосрочное партнерство с создателями.2022 год, несомненно, принесет много изменений в индустрию маркетинга влияния. Мы надеемся, что наша статья поможет вам оставаться в курсе событий в течение года.

Часто задаваемые вопросы

Эффективен ли маркетинг влияния в 2022 году?

Да, влиятельный маркетинг по-прежнему остается эффективным и прибыльным предприятием для брендов. В среднем бренды могут заработать 5,78 доллара на каждый доллар, потраченный на маркетинг влияния. Многие маркетологи также согласны с тем, что влиятельные лица эффективно обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций и большую ценность для своего бренда.

Какие тенденции формируют индустрию маркетинга влияния?

Технологические инновации, изменение поведения потребителей и необходимость прозрачности влияют на то, как бренды и лидеры мнений подходят к маркетинговым кампаниям.