Логотип, торговая марка, товарный знак – в чем разница?
Зачем существует столько терминов с одним и тем же значением и почему «ту самую галочку» Nike нельзя называть логотипом?
В рекламной сфере существует необъяснимо огромное количество смежных, но разных по значению понятий. И все трактуются очень размыто и абстрактно. Википедия приравнивает логотип к товарному знаку, а в большей части справочников этот же товарный знак уже становится определением торговой марки. В общем, понятно, что вообще ничего не понятно, а называть правильно уже никто никогда не будет — потому что привыкли.
Но мы решили разобраться. В этой статье мы разложим все по полочкам и простым языком объясним, что есть что, исходя из опыта и классических определений этих понятий.
Сейчас под понятие «логотип» попадает все, что только возможно. А вообще, если покопаться в нескольких словарях и обобщить все термины, то логотип (от греч.
— logos (слово) и typos (отпечаток)) — это графическое начертание названия. И только!
То есть, если придерживаться официальной формулировки простыми словами, логотип — это просто название (шрифтовое написание), наименование, либо его сокращение, аббревиатура + фирменный шрифт.
Логотип не является зарегистрированным товарным знаком до момента, пока компания не получит официальный подтверждающий документ.
Фирменный знак
Грубо говоря, фирменный знак — это символ или рисунок, который может использоваться как самостоятельно, так и с рядом с названием компании как дополняющий элемент.
Вспомните яблоко Apple. Это — фирменный знак, который вместе с логотипом, в свою очередь, входит в состав товарного знака.
Фирменный знак, по сути, является «значком» или символом, по которому опознают компанию, ставя его рядом с логотипом или как самостоятельный элемент.
Еще одно понятие «из этой тусовки» — торговая марка. Когда компания уверена в своем будущем и хочет быть так же уверена в том, что никто не сможет скопировать ее визуальный образ, она подает заявку на регистрацию логотипа.
Торговая марка является подтверждением того, что бренд несет ответственность за свой продукт или услугу, но пока еще не является официальным товарным знаком, прошедшим регистрацию и получившим официальный документ, подтверждающий этот статус.
Торговая марка может быть как иконкой (товарным знаком), так и шрифтовым написанием, либо их комбинацией, или даже цветом или звуком, закрепленным за определенным брендом. Вспомните рычание льва, которое появляется в начале титров фильмов Metro Goldwyn Mayer. Это именно торговая марка.
Обозначается торговая марка сокращением «ТМ» или значком «™».
Это первый шаг, который компания делает к товарному знаку.
Важно! Такая формулировка действует только на территории РФ, за границей торговая марка обозначает несколько другое значение.
Товарный знак
Товарный знак — это прошедшая процедуру регистрации торговая марка. То есть на законодательном уровне он защищается авторским правом, в то время как логотип — нет.
Как только так называемый логотип (торговую марку) регистрируют, он становится товарным знаком. Просто процедура эта долгая и для малого бизнеса достаточно дорогая, а иногда и бесполезная, поэтому не все идут на такие меры.
В речи это понятие не прижилось, чаще всего понятие «Товарный знак» упоминается, когда речь идет о регистрации торговой марки.
Товарный знак обозначается значком ®. Он ставится рядом с товарным знаком и подтверждает, что его официально зарегистрировали как принадлежащий исключительно данной компании.
Вас может заинтересовать
Товарный брендинг
Подробнее
Дизайн упаковки
и этикетки
• Дизайн упаковки
• Разработка СТМ
•.
Фотосессия продукта
Создание логотипа и фирменного стиля
• Логотип
•.Фирменные носители
•.Айдентика
Подробнее
Подробнее
•.Позиционирование
•.Визуальный образ
•.Сопровождение бренда
Создание бренда, ребрендинг
Узнать стоимость
Брендбук (brandbook)
• Логобук
•.Гайдлайн
•.Брендбук
Нейминг
• Разработка названия
•.Регистрация
Подробнее
Подробнее
• Корпоративный брендинг
•.Потребительский брендинг
•.Ритейл брендинг
А также
Есть вопросы? – Мы перезвоним!
pos- материалы
разработка сайта
разработка интерент-магазниа
разработка landing page
презентация
плакаты
визуализация продукта
фирменные элементы
key visual
брендирование рекламных носителей
Бесплатная консультация
Портфолио
Символы торговой марки ™ (набирай символы TM и ® на клавиатуре)
Торговая марка TM, Зарегистрированная и Сервисная Марки являются значащими популярными компьютерными символами.
Можешь набирать символы торговой и зарегистрированной марки прямо с клавиатуры. Продолжай читать и ты узнаешь как это делать используя разные способы на Windows, Mac и GNU/Linux.
Значение ™, ® and ℠
- ™ tm для незарегистрированных торговых марок, марка используемая для брендов или товаров;
- ℠ sm для незарегистрированных сервисных марок, марка используемая для сервиса;
-
® r для зарегистрированной торговой марки. Владелец зарегистрированной торговой марки может начать судебное разбирательство за нарушение прав торговой марки для предотвращения несанкционированного использования этой торговой марки. Тем не менее, регистрация не требуется. Владелец общих прав торговой марки может также подать иск, но незарегистрированной марке можно обеспечить охрану только в географической области, в которой она была использована и в географических районах, в которые она может расшириться с большой вероятностью.
Как ввести символы торговых марок
Выбери свою платформу и прочитай руководство.
Windows
С клавиатуры
Alt Коды
Техника быстрого доступа которая работает на настольных компьютерах и большинстве ноутбуков использующих MS Windows. Нажимаем клавишу Alt и, пока она зажата, набираем код на цифровой клавиатуре. Смотри мое руководство если у тебя ноутбук. Также, можно набирать часто использующиеся символы этим способом.
| Alt код | Символ |
|---|---|
| 0153 | ™ |
| 0174 | ® |
Режимы Shiftа
Настрой свою раскладку клавиатуры в Windows так, чтобы можно было набирать все дополнительные символы которые ты хочешь так просто, как обычный текст.
Занимает где-то 5-10 минут чтобы все настроить, но потом будешь печатать как профессионал.
Например, можешь назначить символы торговой марки на что-нибудь типа AltGr (правый alt) + T, AltGr + R и AltGr + S.
Символьная Карта
Символьная карта позволяет видеть и использовать все символы доступные во всех шрифтах (примеры шрифтов «Arial», «Times New Roman», «Webdings») установленных на твоем компьютере. Можешь вводить все символы торговых марок используя её.
Mac
Emoji на iOS (iPhone, iPad и iPod touch)
Text Symbols with iPhone Emoji keyboard 📲Simple and beautiful way to discover how to add a virtual keyboard for Emoji symbols visible as small pictures. The keyboard itself is preinstalled on your iOS device, so you don’t have to download, or buy anything.
Просмотрщик клавиатуры
Можно вводить часто используемые символы включая торговые марки, зарегистрированные торговые марки и авторское право а также акцентированные буквы на Mac используя клавишу [Option].
Я собрал список горячих сочетаний в этой статье с объяснениями как открыть просмотрщик клавиатуры. Можешь использовать Просмоторщик Клавиатуры как альтернативу моему списку.
[Option] + [2] воспроизводит ™ знак торговой марки и [Option] + [R] воспроизводит ® знак зарегистрированой торговой марки.
Палитра символов
Палитра Символов позволяет тебе видеть и использовать все символы, включая торговые марки, доступные во всех шрифтах (примеры шрифтов «Arial», «Times New Roman», «Webdings») установленных на твоем компьютере.
Linux
С Клавиатуры
Символьная карта
Символьная карта позволяет видеть и использовать все символы доступные во всех шрифтах (примеры шрифтов «Arial», «Times New Roman», «Webdings») установленных на твоем компьютере. Она также может помочь узнать Unicode коды для введения символов с клавиатуры.
HTML код
Следующее это список HTML и JavaScript сущности для торговых марок.