Smo это что: Что такое SMO — продвижение и оптимизация в социальных сетях

Что такое SMO — продвижение и оптимизация в социальных сетях

Рассказываем о SMO – относительно свежем направлении в продвижении сайтов. 

Что такое SMO и чем отличается SMO от SEO?

Аббревиатура расшифровывается как Social Media Optimization, а SEO – Search Engine Optimization. Из названий понятно, что это два вида оптимизации сайта под различные источники трафика. 

Смысл SEO заключается в адаптации страниц под поисковых роботов Google и Яндекс, а SMO – в структуризации и оптимизации контента под пользователей, которые прибывают не из поисковиков, а из социальных сетей. 

Задача SMO-специалиста состоит в том, чтобы сделать сайт привлекательным для посетителей из Инстаграма, Твиттера, ВКонтакте и других соцсетей, приносящих трафик.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Особенности Social Media Optimization

Социальные сети – такой же полезный и нужный источник трафика, как и поисковые системы. Но аудитория, приходящая из Твиттера, может значительно отличаться от той, что приходит из Яндекса. Это разные люди с уникальными интересами и взглядами на то, как должен выглядеть и работать ваш сайт. 

И хотя количество трафика из социальных сетей растет, удерживать вновь прибывающую аудиторию на основном ресурсе сложно. Необходим человек, способный оптимизировать сайт в целом, чтобы пользователь, забредший из соцсетей, задержался на нем и делился контентом с другими людьми. 

Под процедурой SMO подразумевается наполнение ресурса материалами, которые заинтересуют целевую аудиторию, позволят наладить с ней более тесный контакт, вызовут доверие у посетителей страницы из социальных сетей, повысят общий уровень лояльности и увеличат количество трафика. 

Основные принципы работы с контентом

Для начала поговорим о том, какого рода материалы должны фигурировать на сайте, чтобы заинтересовать пользователей и благоприятно повлиять на входящий трафик. 

Контент должен быть интересным и легко воспринимаемым

Здесь важно отметить два разных аспекта:

1. качество контента,

2. качество оформления контента.  

В первом случае речь идет непосредственно о материалах, публикуемых на ресурсе. Они должны появляться на сайте регулярно, чтобы посетителям было что почитать или посмотреть. Контент должен строиться на основании предпочтений целевой аудитории. 

Статьи должны быть понятны вашим пользователям. Важно размещать на ресурсе релевантный контент, действительно интересующий ЦА. При этом важно, чтобы стиль подачи текстов был схож с таковым в социальных сетях. Ведь люди приходят оттуда со сформированными ожиданиями. Задача SMO-специалиста – эти ожидания оправдать и предугадать.

Также нельзя забывать о качественной репрезентации данных. Устраивайте голосования, записывайте и публикуйте на сайте подкасты, размещайте ссылки на тематические видеоролики и публикуйте фото. Добавляйте на главную страницу те форматы, что есть в соцсетях, и при этом не забывайте об эксклюзивном контенте, ради которого хотелось бы переходить из соцсети в браузер. 

Да, и делать все нужно красиво. Лаконичный дизайн, подходящие шрифты, выдержанный стиль. У пользователя не должно возникнуть претензий к визуальной составляющей ресурса.

У пользователей должен быть легкий способ поделиться контентом

Качественный контент – полдела. Надо не только убедить посетителей сайта делиться вашими материалами с другими людьми, но и предоставить каждому пользователю соответствующую возможность. Проще говоря, добавить на страницу технические средства для распространения размещенных там материалов. 

• Начать стоит с кнопок «Поделиться», чтобы каждый читатель мог в один клик отправить понравившийся контент в любимый мессенджер или социальную сеть.

• Следом идут кнопки «Подписаться». Это быстрый способ увеличить число подписчиков за счет людей, прибывших из других социальных сетей или из поисковика. Сюда можно приплести подписку на e-mail-рассылку. 

• Можно добавить на главную страницу ленту бренда из Твиттера или лучшие фото из Инстаграма, чтобы посетитель, пришедший из соцсети, не терял с ней связь и мог при этом моментально перейти обратно в условный Инстаграм.  

• Ну и добавьте немного интерактива, чтобы посетитель сайта мог лайкнуть статью или оставить комментарий под видео. Лайкнутыми материалами люди делятся заметно охотнее, чем всеми остальными. А наличие комментариев под статьей побуждает людей поучаствовать в обсуждении.

Контент с сайта должен хорошо смотреться в соцсетях

Это относится к страницам, с которых происходит автоматическая публикация в соцсети. Чтобы размещенная в Фейсбуке ссылка выглядела хорошо, нужны: 

• красивая и привлекательная обложка с высоким разрешением,

• заголовок, кратко доносящий суть материала,

• вводная фраза, которая не обрывается слишком резко и завлекает потенциального посетителя.

Все это должно подтягиваться в соцсеть автоматически и смотреться прилично. И это «прилично» придется реализовать для каждой соцсети и каждого используемого мессенджера, чтобы в любом из источников ваши статьи/видео выглядели отлично.  

Основные принципы работы со структурой ресурса

Важно корректно организовать информацию на сайте. Сделать так, чтобы пользователь как можно дольше с него не уходил. Побольше CTA-элементов, популярные материалы на видном месте, визуальная градация контента и т.п.

Хорошо работает перелинковка (связка статей гиперссылками). Если использовать ее с релевантным контентом, то заметно вырастет число переходов между существующими материалами и количество времени, которое человек проводит на вашем сайте. 

Вместо заключения 

На этом все. Мы разобрались с базовыми принципами работы SMO и в общих чертах ответили на вопрос «Что значит быть хорошим SMO-специалистом». Остается практиковаться и набираться опыта, чтобы привлекать новый трафик из соцсетей и увеличивать конверсии.

Что такое SMO и SMM

Последнее обновление: 02 октября 2019 года

14463

Для привлечения посетителей через поисковые системы используется SEO. Но трафик приходит на сайт не только из Google и Яндекса.

Социальные сети — стабильный источник новых пользователей. Продвижением в соцсетях занимается SMM-специалист. А чтобы условный клиент из «Вконтакте» не разочаровался, нужно провести SMO — социальную оптимизацию. В этом материал мы поговорим о новой форме работы с контентом и структурой сайта.

Особенности SMO как вида продвижения

Понятие social media optimization связано с SMM. Оба комплекса мер созданы для взаимодействия с аудиторией социальных сетей. Их отличает площадка, на которой проходит основная работа:

• SMM-специалист для привлечения людей будет трудиться в различных соцсетях: «ВКонтакте», Facebook, Instagram и т.д.;
• специалист по СМО займется оптимизацией сайта, чтобы привлеченная из соцсетей группа пользователей проводила на нем больше времени и делилась ссылками с друзьями.

Таким образом, SMO-оптимизатор занимается настройкой инфраструктуры ресурса и контента.

Работа с контентом

Представление информации в читабельной форме — важнейшее условие  социал-продвижения. Для текста нужно правильно подобрать шрифт, цвет и размеры. Нужно оснастить его грамотной структурой — современный пользователь не предрасположен к чтению “простыней”: он пробегается глазами по подзаголовкам и спискам, чтобы получить впечатление о тексте, и читает только интересующие его фрагменты.

Подзаголовки должны быть выделены тегами с соответствующим шрифтом, чтобы <h4> был больше <h5>, но меньше <h3>. Для текста важно подобрать удачный фон, чтобы посетитель не испытывал трудностей при чтении.

Контент должен привлекать внимание и вызывать желание задержаться. Текстовая информация разбавляется иллюстрациями и видеороликами. Это увеличивает шансы, что пользователь прочитает материал, сохранит его в закладках и поделится ссылкой с друзьями.

Все это — работа оптимизатора SMO.

Работа со структурой сайта

Интересный, хорошо представленный контент — половина дела. Информация должна легко находиться и экспортироваться. Специалист SMO улучшает структуру и дизайн сайта. Важно изменить навигацию, чтобы пользователи задерживались подольше. Размещайте на видном месте анонсы популярных и новых статей, призывы к переходу.

Внутренняя перелинковка упрощает навигацию. Грамотно связанные между собой страницы не только повышают позиции в поиске, но и помогают специалисту по социальному продвижению — после ее проведения улучшаются поведенческие факторы.

SMO предусматривает грамотную расстановку инструментов для взаимодействия с текстом:

• кнопки share для соцсетей;
• подписка на рассылку;
• кнопка для сохранения в закладках;
• возможность поставить тексту отметку;
• возможность размещения ссылки на ресурсе пользователя.

На сайт добавляют форму для комментариев, связанную с социальной сетью. Люди любят читать обсуждения и подключаться к обмену мнениями. Если грамотно поработать с обратной связью — защищать от спама и добавить лайки — вы получите новый трафик.

Сайт должен обладать уместной цветовой гаммой. Пестрый дизайн, раздражающие сочетания цветов могут быстро утомить — и пользователь вскоре покинет сайт.

Почему компании начали заниматься социальной оптимизацией

Люди, которые приходят из социальных сетей — это целевая аудитория. Они активнее переходят по страницам и комментируют статьи. Один из главных плюсов SMO — посетители не спешат покидать сайт.

При правильной оптимизации достигается лавинный эффект: пользователи репостят контент, делятся с друзьями и подписчиками, те — со своими друзьями, в итоге сайт становится популярнее.

Работа по поисковому маркетингу приносит свои результаты, но их можно усилить за счет социального трафика. Это важно, потому что пользователи проводят в соцсетях очень много времени. Лучшие результаты приходят, когда SEO, SMM и SMO работают сообща.

Что такое оптимизация социальных сетей (SMO) и почему это важно?

К

Уилл Кентон

Полная биография

Уилл Кентон — эксперт в области экономики и инвестиционного законодательства. Ранее он занимал руководящие должности редактора в Investopedia и Kapitall Wire, имеет степень магистра экономики Новой школы социальных исследований и степень доктора философии по английской литературе Нью-Йоркского университета.

Узнайте о нашем редакционная политика

Обновлено 31 октября 2021 г.

Рассмотрено

Шарлин Райнхарт

Рассмотрено Шарлин Райнхарт

Полная биография

Шарлин Райнхарт является дипломированным бухгалтером, CFE, председателем комитета общества CPA штата Иллинойс и имеет степень в области бухгалтерского учета и финансов Университета ДеПола.

Узнайте о нашем Совет финансового контроля

Факт проверен

Скайлар Кларин

Факт проверен Скайлар Клэрин

Полная биография

Скайлар Клэрин занимается проверкой фактов и экспертом в области личных финансов с обширным опытом, включая ветеринарные технологии и киноведение.

Узнайте о нашем редакционная политика

Что такое оптимизация социальных сетей (SMO)?

Оптимизация социальных сетей (SMO) — это использование сетей социальных сетей для управления сообщениями организации и ее присутствием в Интернете, а также для их расширения. В качестве стратегии цифрового маркетинга оптимизацию в социальных сетях можно использовать для повышения осведомленности о новых продуктах и ​​услугах, связи с клиентами и смягчения потенциально опасных новостей.

Ключевые выводы

• Оптимизация в социальных сетях (SMO) предполагает использование платформ социальных сетей для расширения присутствия компании или организации в Интернете.
• Это может повысить осведомленность о новых продуктах и ​​услугах и позволить организациям связаться с клиентами.
• Популярные платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Snapchat, TikTok и Pinterest, можно использовать для цифрового маркетинга.

Понимание оптимизации социальных сетей (SMO)

В течение многих лет поисковая оптимизация (SEO) была стандартом для усилий цифрового маркетинга. В то время как оптимизация социальных сетей и поисковая оптимизация преследуют схожие цели — генерировать веб-трафик и повышать осведомленность о веб-сайте компании, — поисковая оптимизация — это процесс повышения качества и количества трафика веб-сайта за счет увеличения видимости веб-сайта или веб-страницы для пользователи веб-поисковика, особенно Google.

Совсем недавно на передний план вышел маркетинг в социальных сетях, который иногда сливался с SEO, а в некоторых случаях заменял его как наиболее эффективный способ укрепить бренд, провести лидогенерацию, повысить узнаваемость компании в онлайн-пространстве и подключиться к аудитория. Для цифрового маркетинга можно использовать различные платформы социальных сетей, включая Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, YouTube, Pinterest и TikTok.

Оптимизация в социальных сетях часто направляет общественность с этих платформ социальных сетей на веб-сайт компании, где может быть предоставлена ​​​​дополнительная информация. Например, кампания по повышению осведомленности о новом автомобиле в социальных сетях может направить посетителя на веб-страницу компании, которая содержит информацию о том, где расположены местные дилерские центры и как запланировать тест-драйв.

Стратегии оптимизации социальных сетей

Компании, использующие несколько платформ социальных сетей, могут использовать интернет-инструменты, предназначенные для улучшения организации и доставки своего контента. Эти инструменты позволяют сотруднику, которому поручено создавать контент в социальных сетях, планировать контент на нескольких платформах одновременно, а также отвечать на любые действия в публикациях, включая комментарии или сообщения от аудитории. Некоторые популярные инструменты управления социальными сетями: Loomly, Agorapulse, PromoRepublic, Hootsuite, Buffer и Sprout Social.

Платформы социальных сетей позволяют пользователям практически мгновенно обмениваться контентом в Интернете. Из-за этого многие компании пытаются создавать контент, который пользователи будут передавать своим друзьям и знакомым. Эта стратегия, называемая вирусным маркетингом, пытается достичь более широкого охвата, вовлекая пользователей платформ социальных сетей в обмен контентом, а не полагаясь на то, что пользователи сами найдут контент.

Пример оптимизации для социальных сетей

Сообщения в социальных сетях можно адаптировать таким образом, чтобы они оказывали большее влияние на определенные группы людей. Маркетологи, использующие социальные сети, могут настраивать свой контент на основе демографических и географических профилей. Например, производитель безалкогольных напитков может опубликовать сообщение о том, насколько холодным и освежающим является напиток для пользователей Интернета в жарком климате. Для своей аудитории в холодном климате они могут сказать пользователям, что употребление их напитка вызовет ощущение теплых летних дней.

Улучшите свой контент для социальных сетей

Методы SEO используются для увеличения охвата контента, созданного для Интернета. Это важная практика для любой стратегии цифрового маркетинга. Понимая критерии поисковых алгоритмов, мы можем гарантировать, что материал, созданный компанией, попадет в число первых результатов поисковой выдачи.

Однако доминировать на странице результатов поиска недостаточно для бренда, стремящегося максимально использовать свои отношения с цифровой аудиторией. Постоянный рост социальных сетей делает их необходимыми для консолидации присутствия компании в Интернете. Поэтому стратегия, направленная на них, может быть ценной.

Здесь на помощь приходит оптимизация социальных сетей. Это концепция, которая при правильном применении может оптимизировать и максимизировать воздействие, вызванное использованием социальных сетей .

Вас интересует эта тема? Продолжайте читать статью и узнайте ответы на следующие вопросы:

Что такое оптимизация для социальных сетей (SMO)?

SMO — это аббревиатура, используемая для обозначения концепции «Оптимизация социальных сетей» . Идея состоит в том, чтобы использовать социальные сети в качестве катализатора для увеличения и укрепления присутствия вашего бренда в Интернете с помощью определенных методов.

Чтобы понять SMO, вы должны иметь в виду беспрецедентный рост, который продемонстрировали социальные сети в последние годы. Такие платформы, как Instagram, в которых 80 % профилей подписаны как минимум на одну учетную запись бренда, все чаще привлекают инвестиции от компаний, которые видят их потенциал.

Эти каналы становятся центральными частями контент-маркетинговых стратегий, осуществляемых по всему миру, что вызывает побочный эффект. Объем производства контента достиг заоблачных высот. Это затрудняет создание оригинальных и релевантных постов для этой персоны.

Важно то, что с ростом числа компаний, инвестирующих в социальные сети, Google адаптировал свой алгоритм  , чтобы учитывать активность вашей страницы как фактор ранжирования.

Это означает, что в дополнение к традиционным методам SEO теперь необходимо создавать контент, который набирает все больше лайков и репостов, чем его конкуренты. Для этого была разработана оптимизация для социальных сетей.

Зачем инвестировать в оптимизацию для социальных сетей?

В прошлом было легко заметить различие между маркетингом, направленным на оптимизацию поисковых систем (SEM), и ориентацией на использование социальных сетей (SMO). Эта линия, сегодня, практически больше не существует. Эти две стратегии являются не только союзниками, но и дополняют друг друга.

Таким образом, первая и наиболее очевидная причина для применения методов SMO — это их важность для вашего подхода к поисковой оптимизации. Это становится еще более очевидным в этом исследовании, которое показало, что 50 % компаний, которые не добились успеха в SEO, не утруждают себя интеграцией обеих стратегий.

Итак, давайте представим, что ваша компания имеет высокий уровень вовлеченности в Twitter. Хотя этот факт не гарантирует хорошего рейтинга в Google, его добавление к хорошей SEO-стратегии улучшит полученные результаты. Другими словами, баланс между SEO и SMO ​​необходим для вашего цифрового маркетинга успеха.

Далее мы обсудим преимущества, которые инвестиции в оптимизацию для социальных сетей могут принести вашему бизнесу. Читай ниже!

Снижение затрат на маркетинг в социальных сетях

Сегодня любой бюджет, предусматривающий маркетинговые и рекламные усилия компании, должен иметь отдельный раздел для использования в социальных сетях. В конце концов, рекламные платформы, предлагаемые такими каналами, как Facebook и Instagram, хотя и платные, но позволяют запускать эффективные кампании.

Оказывается, такая эффективность возможна только на основе исследований, связанных с потребительским поведением, демографическими характеристиками и интересами. Это происходит потому, что реклама работает с инструментом таргетинга, который упрощает таргетинг на очень конкретную аудиторию.

Однако нет смысла привлекать аудиторию на свою страницу, если она не соответствует ожидаемому качеству. Ты знаешь почему?

Рекламные платформы взимают плату в соответствии с достигнутыми целями. Если кто-то видит рекламу, выполняет ожидаемое действие и по-прежнему не интересуется контентом, это означает, что инвестиции были выброшены на ветер. Как известно, необходимо установить хороший коэффициент конверсии.

Итак, будь то органический доступ, будь то сгенерированный рекламой, дело в том, что применение методов SMO увеличивает шансы того, что кого-то заинтересует контент, предлагаемый страницей . Следовательно, отдача от инвестиций становится выше, что снижает общую стоимость маркетинга, направленного на социальные сети.

Оптимизация интеграции между социальными сетями и другими каналами

Если у вас есть опыт применения стратегий контент-маркетинга, вы знаете, как важно разнообразить каналы, в которых вы публикуете контент. Вы также знаете, что нет смысла иметь множество каналов, если они не интегрированы когерентно.

Это варьируется от размещенного контента до решений, связанных с дизайном страницы. В конце концов, как сообщение, передаваемое брендом, так и его визуальная идентичность являются фундаментальными элементами для обеспечения качественного брендинга. Поэтому необходимо быть сплоченным во всех используемых каналах.

Тем не менее, сосредоточение внимания на оптимизации ваших социальных сетей значительно упрощает интеграцию. Это происходит потому, что оптимизация социальных сетей может установить передовые методы управления вашими страницами, гарантируя качественный результат.

С уверенностью, что сообщения в социальных сетях соответствуют другим каналам вашей компании, вы можете направлять сообщения в своем блоге или на веб-сайте, например, в свой профиль. Таким образом, вы генерируете исключительно качественный трафик, повышая эффективность инвестиций в сфере.

Снижение риска шока от контента

Помните, мы упоминали, что глобальное производство контента переживает экспоненциальный рост и создает проблемы для профессионалов в этой области? Наряду с этим у нас есть человеческое ограничение, которое делает невозможным потребление всего контента, созданного в Интернете.

Это явление было рассмотрено Марком Шефером в книге The Content Code , выпущенной в 2014 году. Автор вводит понятие контентного шока, которое точно описывает то, что вы прочитали в последнем абзаце.

Итак, предлагая намного больше, чем спрос , вам нужно найти умные решения, чтобы гарантировать, что ваш контент будет потребляться. Лучший способ достичь этой цели — использовать SMO.

Благодаря оптимизированному и релевантному контенту вы на шаг опережаете конкурентов и получаете возможность вывести свой бренд на первое место. Это означает, что, столкнувшись с контентом от вас и вашего конкурента, потребитель, не колеблясь, нажмет на тот, который представляет ваш бренд.

Максимальное взаимодействие и вовлеченность аудитории

В настоящее время мы работаем с аудиторией под названием Потребитель 4.0. По словам Филипа Котлера, это означает, что отношения между брендом и его клиентами становятся все более фундаментальным фактором успеха бизнеса. Это связано с тем, что нынешняя публика воспринимает компании как равных и поэтому требует их гуманизации.

Несколько брендов уже вкладывают средства в стратегии, чтобы показать себя доступными для покупателя . Вот почему во многих маркетинговых кампаниях по электронной почте используется имя отправителя — в попытке углубить отношения с лидом.

Однако нет лучшего инструмента для создания этих отношений, чем социальная сеть. Посты от бренда в Instagram, например, стимулируют аудиторию, оставляя лайк или комментарий. Помимо показа алгоритму того, что людям интересна страница, это дает простор для взаимодействия.

Поскольку оптимизация социальных сетей направлена ​​на увеличение количества лайков и комментариев, получаемых к публикации, мы можем сказать, что она увеличивает вероятность взаимодействия. Аудитория, которая общается с бизнесом, более лояльна. Таким образом, Стратегия приводит к появлению настоящих сторонников бренда.

В чем основные различия между SMO, SEO, SEM и SMM?

Если вы дочитали до этого места, значит, вы уже знаете, что означает SMO, и понимаете важность согласования этой стратегии с SEO. Также мы кратко рассказали о тонкой грани между такими понятиями и SEM. Это разные аббревиатуры, верно? Эта ситуация очень распространена в цифровом маркетинге и требует большого внимания.

Поэтому, прежде чем мы посвятим себя объяснению наиболее эффективных методов оптимизации социальных сетей, мы зарезервируем место, чтобы точно указать, что означают основные сокращения, связанные с интернет-ориентированным маркетингом. Продолжайте читать и узнавайте различия!

SEO

Как мы упоминали в начале статьи, SEO касается набора органических методов, используемых для оптимизации ранжирования веб-адреса в поисковой выдаче, на страницах результатов поисковых систем. Это концепция, которая интегрируется и согласуется с SMO.

SEM

В свою очередь SEM имеет более широкую сферу применения, чем SEO. Маркетинг в поисковых системах включает в себя все методы — платные или органические — используемые для оптимизации результатов поисковых систем.

Хотя это может звучать похоже на SEO, концепция имеет фундаментальные отличия. В то время как SEO фокусируется на таких аспектах, как удобочитаемость и использование ключевых слов, SEM может включать в себя такие методы, как кампании в Google Ads или рекламные ссылки.

SMM

SMM для SMO, как SEM для SEO. Слишком сложно? Давайте объясним! Помните, что поисковый маркетинг имеет более широкий охват, чем методы, используемые в поисковой оптимизации? Таким образом, SMM, что означает маркетинг в социальных сетях, шире, чем SMO.

Таким образом, эта аббревиатура представляет собой все маркетинговые действия, направленные на социальные сети, будь то органические или платные. Идея состоит в том, чтобы найти способы поставить бренд в положение, которое будет способствовать взаимодействию, отношениям и деловым возможностям.

Каковы основные методы оптимизации социальных сетей?

Как вы, наверное, догадались, бесполезно понимать всю теорию SMO, не зная наилучших методов ее применения. В конце концов, справедливо предположить, что конкуренты примут подобную стратегию и, следовательно, она должна быть реализована превосходно.

Ниже вы найдете методы и стратегии, которые дают наилучшие результаты в оптимизации социальных сетей.

Найти оптимальную частоту публикации

Не секрет, что знание правильной частоты публикаций в ваших профилях в социальных сетях необходимо для эффективной стратегии. Публикация слишком большого количества сообщений может утомить вашу персону, в то время как малое количество сообщений может привести к тому, что вас забудут.

Конечно, не существует волшебной формулы для нахождения идеального баланса между слишком большим или слишком малым количеством постов. Поэтому есть только одно решение: выполнить тесты и еще тесты .

Для проведения этих экспериментов вы можете применить следующую стратегию: во-первых, для каждой тестируемой сети запланируйте публикации с заданной периодичностью, например два часа.

Сохраняйте эту частоту в течение недели, в течение которой вы должны внимательно следить за своими показателями, такими как лайки, уровень вовлеченности и клики. На следующей неделе уменьшите частоту и продолжайте следить за цифрами.

Делайте это неделю за неделей, пока у вас не будет достаточно данных для сравнения и выяснения, какая частота публикации максимальна для ваших результатов. Вы лучше поймете поведение человека и определите уровни частоты, которые вызывают наиболее положительные результаты.

Найдите лучшее время для публикации

Помимо расчета оптимальной частоты публикации, вы должны попытаться найти лучшие дни и время для публикации в каждом канале социальных сетей. Вы можете следовать стратегии, аналогичной той, которую вы использовали для определения идеальной регулярности постов.

Для начала создайте список всех своих старых сообщений. Добавьте для них основные показатели, а также дату и время каждого. При оценке этого списка вы должны быть в состоянии определить тенденции, связанные со временем публикации.

Если вы заметили, что 7 из 10 ваших самых популярных постов на Facebook были опубликованы между 13:00 и 14:00, это хороший показатель того, что лучше всего публиковать свои посты.

Стратегическое повторное использование контента

Выполнение оптимизации для социальных сетей также означает грамотное использование контента в социальных сетях. Концепция контентного шока показала нам, что создание отличного материала для публикации на ваших каналах становится все более сложной задачей.

Это происходит потому, что только с действительно сенсационным контентом у нас будет такая же отдача, как и с хорошим контентом несколько лет назад . Тем не менее, мы знаем, что невозможно создавать отличные посты каждый день и при этом поддерживать желаемый уровень частоты.

Итак, вам нужно разумно повторно использовать свой контент. Эта статья, для которой вы посвятили много времени и исследований, может послужить основой для создания статей в других форматах, таких как инфографика, вебинары и электронные книги. Таким образом, вы лучше распределите фокус своего контента.

Интеграция социальных сетей с другими маркетинговыми каналами

Мы уже говорили, что для достижения успеха крайне важно интегрировать ваши социальные сети с другими каналами. И когда мы говорим о других каналах, мы не ограничиваемся вашим блогом или веб-сайтом.

Вы повысите коэффициент открытия и конверсию, включив кнопку, связывающую ваши каналы социальных сетей с вашими электронными письмами. Кроме того, это даст понять вашим контактам, что в Интернете есть и другие места, где они могут взаимодействовать с вами.

Еще одним интересным местом для размещения ссылки на социальные сети является страница благодарности вашей целевой страницы. Стоит помнить, что в тексте целевой страницы не должно быть никаких ссылок. Ваша единственная цель — получить контактную информацию лида. На страницах благодарности, с другой стороны, идея действительна.

Создавайте общедоступный контент

Предоставление общего доступа к вашему контенту необходимо для увеличения охвата публикации. Поэтому создание вирусного контента — это стратегия, которую компании часто используют в своих цифровых подходах.

Тем не менее, будьте осторожны, чтобы не сигнализировать аудитории, что вы хотите стать вирусным. При малейших признаках этого намерения общественность может негативно отреагировать и в конечном итоге дистанцироваться от вашего бренда. Поэтому всегда ориентируются на удовлетворение потребностей и желаний аудитории .

В конце концов, нет необходимости слишком усердствовать в поощрении обмена. Привлечь внимание публики и увеличить шансы на вовлечение проще, используя визуальные элементы, такие как изображения, GIF-файлы и видео. Так что, пока в контексте, не стесняйтесь использовать эту функцию.

Еще одна интересная техника, позволяющая увеличить ваши шансы на вирусное распространение, — это простое использование призыва к действию, который представляет собой короткий текст, стимулирующий действия публики . Добавьте кнопку прямой публикации на свою страницу и предложите посетителям ее использовать. Не каждый действительно это сделает, но тонко попросить не помешает.

Неважно, какая социальная сеть чаще всего используется в вашей стратегии цифрового маркетинга: Pinterest, Facebook, Instagram или другая. Концепция оптимизации для социальных сетей, которой следует руководствоваться при управлении страницей, необходима для повышения рентабельности инвестиций, уменьшения последствий шока от контента и максимизации отношений с общественностью.

Итак, вы готовы оптимизировать свои социальные сети? Как насчет того, чтобы продолжить расширять свои знания по этому вопросу? В этой статье мы покажем вам, как повысить CTR в социальных сетях.