Мировой бренд – Список самых дорогих брендов мира — Википедия

ТОП-10 Крупнейших брендов мира

1. Apple 

Тим Кук, генеральный директор

Год основания: 1976

Отрасль: IT, электроника

Apple Inc. была создана Стивом Джобсом и Стивом Возняком. Не раз за всю историю она находилась на грани развала, но Джобс, при­нимавший неудачи фирмы близко к сердцу, делал все для ее успеха. На сегодняшний день Apple Inc. по­глотила более 30 компаний.

Стоимость бренда: 87,1 млрд долларов

Динамика стоимости: +129% за 2012 год

Занимает 11-е место в рейтинге потребительского восприятия

 

Бренд Apple давно стал признаком принадлеж­ности к сливкам общества: считается очень престиж­ным иметь на смартфоне или компьютере изображе­ние надкушенного яблока, и даже герои современных фильмов как бы невзначай демонстрируют на экранах новинки компании.

Именно Apple Inc. первой начала массово выпускать персональные компьютеры и применять графический интерфейс пользователя. Основной бизнес фирмы определился в 1984 году одновременно с созданием 32-разрядного Macintosh. Аудиоплеер iPod, сенсорный смарт­фон iPhone, планшетный компьютер iPad – самые известные продукты компании. Революцион­ный дизайн устройств снискал популярность у потребителей, а грамот­ная PR-кампания обеспе­чила лидерство на рынке электронной техники и ин­формационных техноло­гий. На февраль 2012 года капитализация Apple Inc. превышает общую стоимость ее конкурен­тов – Google и Microsoft.

2. Microsoft

Стив Балмер, генеральный директор

Год основания: 1975

Отрасль: разработка программного обеспечения

Компания под руководством двух друзей-студентов Билла Гейт­са и Пола Аллена начала работу с создания интерпретатора языка Basic для персонального компью­тера Altair 8800. В 1983 году Аллен покинул постепенно набиравшую обороты Microsoft Corporation.Стив

Стоимость бренда: 54,7 млрд долларов

Динамика стоимости: -2% за 2012 год

Занимает 1-е место в рейтинге потребительского восприятия

 

Неслучайно бренд Microsoft занял верхнюю строчку в рейтинге по­требительского вос­приятия. Респонденты отмечают положитель­ное влияние компании на их жизнь и то, что ее услуги отвечают инди­видуальным запросам. Microsoft Corporation – лидер в производстве программного обеспе­чения: она разработала семейство операцион­ных систем Windows, программы для работы с документами Microsoft Office, а также небезыз­вестную Xbox – игровую приставку, ставшую серьезным конкурен­том Sony PlayStation 2. Продукция компании продается более чем в 80 странах мира, а программы переведены более чем на 45 языков.

В последние годы на корпорацию обруши­лась антимонопольная комиссия ЕС, и Microsoft Corporation не раз вы­плачивала крупные штра­фы. Однако до сих пор компания остается самой популярной и уважаемой среди потребителей.

3. Coca-Cola

Мухтар Кент, генеральный директор

Год основания: 1886

Отрасль: производство прохлади­тельных напитков

Автор напитка Coca-Cola – фар­мацевт Джон Стит Пембертон из Атланты, а название придумал его бухгалтер Фрэнк Робинсон. Сна­чала новинка использовалась как лекарство «от любых нервных рас­стройств» и продавалась в аптеке Джекобса по пять центов за стакан.

Стоимость бренда: 50,2 млрд долларов

Динамика стоимости: +8% за 2012 год

Занимает 29-е место в рейтинге потребительского восприятия

 Немногие знают, что со­временным образом Сан­та-Клауса – упитанного старичка в красной одеж­де с белой оторочкой – США и весь мир обязаны именно Coca-Cola. Если раньше на Рождество к католикам приходил эльф в зеленых чулочках, то сейчас благодаря усилиям маркетингового отдела The Coca-Cola Company вот уже более 80 лет их бренд прочно связан в сознании людей с глав­ным праздником года.

Coca-Cola продается более чем в 200 странах мира. Несмотря на то, что в самих США спрос на напиток в последние семь лет снизился, он по- прежнему самый попу­лярный в своем сегменте. Только в 2011 году The Coca-Cola Company продала 26,7 млн ящиков газированной воды.

Не раз Coca-Cola подвергалась жесткой критике за свой состав и влияние на организм человека, однако на­питок по-прежнему очень любим потре­бителями. Главное – соблюдать меру.

4. IBM

Вирджиния Рометти, генеральный директор

Год основания: 1889

Отрасль:

IT

Основатель IBM Герман Холле­рит начинал деятельность с созда­ния электрического табулятора. Во Вторую мировую войну предпри­ятием производилось стрелковое оружие, а в 1950-е была создана компьютеризированная система противоракетной обороны SAGE.

Стоимость бренда: 48,5 млрд долларов

Динамика стоимости: +8% за 2012 год

Занимает 20-е место в рейтинге потребительского восприятия

«Голубой гигант» – так неформально называ­ют компанию IBM, и она оправдывает это имя. Ей принадлежит создание первого американско­го компьютера Mark I, первой системы брониро­вания авиабилетов Sabre, разработка динамической оперативной памяти и дискеты, а также массо­вый выпуск персональных компьютеров IBM PC, архитектура которых стала стандартом для отрасли и способствовала наступлению компью­терной революции.

В 1990-е годы IBM было довольно трудно конкурировать с другими компаниями, но развер­нутая консалтинговая деятельность улучшила ее дела и по настоящее вре­мя приносит больше по­ловины доходов фирмы.

IBM владеет огром­ной исследовательской базой и на протяжении 20 лет бьет рекорды по количеству патентов на изобретения: в 2011 году их число составило 6180. Также ее сотруд­никами получено пять Нобелевских премий.

5. Google

Ларри Пейдж, генеральный директор

Год основания: 1997

Отрасль: Интернет

Поисковая система Google по­явилась как научно-исследова­тельский проект студентов Стэн­фордского университета Ларри Пейджа и Сергея Брина. Название компании происходит от иска­женного слова googol, означаю­щего «десять в сотой степени».

Стоимость бренда: 37,6 млрд долларов

Динамика стоимости: +26% за 2012 год

Занимает 7-е место в рейтинге потребительского восприятия

«Гуглить» – этот неологизм, обозначающий поиск информации в Интернете при помощи Google, так прочно за­крепился в современном сленге, что пользователи часто употребляют его и по отношению к другим системам. Однако сама компания категориче­ски против подобного обращения с их брендом и в 2006 году потре­бовала «использовать слова, образованные от Google, только когда речь идет о Google Inc. или его сервисах».

Под брендом Google с помощью самых передовых технологий создан мир, оказав­шись в котором, любой пользователь Интернета сможет легко сориен­тироваться и найти для себя все необходимое: здесь и поисковая систе­ма, и электронная почта, и популярный видеохо­стинг YouTube, и блоги, и социальная сеть, и многое другое. Компа­нией также разработан браузер Google Chrome, лидирующий по коли­честву пользователей.

6. Intel

Пол Отеллини, генеральный директор

Год основания: 1965

Отрасль: полупроводники

Компания была основана двумя талантливыми изобретателями – Робертом Нойсом и Гордоном Му­ром. Вскоре к ним присоединился и Эндрю Гроув, впоследствии су­мевший вывести Intel Corporation из кризиса, – хрестоматийный пример, часто приводимый в бизнес-школах.

Стоимость бренда: 32,3 млрд долларов

Динамика стоимости: +12% за 2012 год

Занимает 6-е место в рейтинге потребительского восприятия

Это самый «мужской» бренд: несмотря на то, что Intel в рейтинге по­требительского восприя­тия занял 6-е место, в ходе опроса среди мужчин он оказался на верхней строчке. Подавляющее большинство персональ­ных компьютеров работа­ет на микропроцессорах семейства x86 (торговая марка Pentium), соз­данных компанией Intel Corporation. Она произ­водит большой спектр электронных устройств и компонентов для ПК, чипсеты и многое другое.

Революционные раз­работки компании по­влияли на сегодняшний мир, в корне изменив его. По сути такие гиган­ты отрасли информаци­онных технологий, как Apple и Microsoft, не смогли бы существовать без Intel Corporation, ведь она создала сердце современных компью­теров – микропро­цессор. Практически с самого основания компания стала лиде­ром в своей области, а конкуренты на ее фоне просто теряются.

7. McDonald’s

Джеймс Скиннер, председатель совета директоров, генеральный директор

Год основания: 1940

Отрасль: общественное питание

Основателями компании являют­ся два брата – Ричард и Морис Мак­доналды. Однако в 1954 году Рей Крок приобрел у них право зани­маться франчайзингом McDonald’s. Через шесть лет он стал полноправ­ным владельцем фирмы и развил ее деятельность по всему миру.

Стоимость бренда:

 37,4 млрд долларов

Динамика стоимости: +13% за 2012 год

Занимает 85-е место в рейтинге потребительского восприятия

 

Две желтые арки, сведенные в букву «М», давно стали узнаваемым символом McDonald’s. Здесь можно быстро и плотно перекусить, заплатив при этом не­большие деньги, – по­этому перед кассами всегда выстраиваются огромные очереди. Кафе McDonald’s находятся в 119 странах мира, ежедневно обслуживая около 68 млн человек.

«Макдональдиза­ция» общества вызвала резкую критику меню кафе и деловой практики компании. В 2003 году в энциклопедический словарь Merriam-Webster даже был введен термин «макджоб», означавший «низкооплачиваемую ра­боту, которая не требует особых навыков и дает мало возможностей для развития». Ранее это слово было использовано в романе «Поколение X» американского писа­теля Дугласа Коупленда. Несмотря на отрицатель­ные отзывы, McDonald’s остается самой попу­лярной в мире сетью общественного питания.

8. GE

Джеффри Иммелт, председатель правления, генеральный директор

Год основания: 1878

Отрасль: производство электротехнического, энергетического, медицинского оборудования

Всемирно известный изобрета­тель Томас Эдисон основал компа­нию, первоначально называвшуюся Edison Electric Light. После объеди­нения с Thomson-Houston Electric она получила свое современное наименование и организовала се­рийное производство лампочек.

Стоимость бренда: 33,7 млрд долларов

Динамика стоимости: +2% за 2012 год

Занимает 49-е место в рейтинге потребительского восприятия

 Это крупнейшая в мире нефинансовая транснациональная компания. General Electric занимается про­изводством бытовой и осветительной техники, медицинского обору­дования, авиационных двигателей и даже ло­комотивов. Она первой организовала массовый выпуск электрических холодильников и сти­ральных машин, а ее знаковым продуктом считается многостволь­ный станковый пулемет M134 Minigun, впер­вые примененный во Вьетнамской войне.

Несмотря на то, что в последние годы дела у General Electric несколько ухудшились, компания по-прежнему остается промышленным гигантом в своей отрасли. Она даже запустила программу по сокращению издержек и продолжает реструк­туризацию бизнеса, что позволило в 3-м квартале 2012 года нарастить при­быль на 49% – до 3,49 млрд долларов. Кроме того, в 2011 году GE заняла 16-е место в Fortune Global 500.

9. BMW

 

Норберт Райтхофер, генеральный директор

 Год основания: 1916

Отрасль: автомобильная промышленность

Изначально фирма была создана Карлом Фридрихом Раппом для про­изводства авиационных двигателей: бело-голубая эмблема BMW тракто­валась как самолетный винт на фоне неба. Сейчас компания утверждает, что цвета взяты из флага Баварии, где и была основана BMW AG.

Стоимость бренда: 26,3 млрд долларов

Динамика стоимости: +18% за 2012 год

Занимает 5-е место в рейтинге потребительского восприятия

Популярность этой марки всегда была очень высокой, а после «бонди­аны» интерес к ней толь­ко возрос: на легендар­ном BMW передвигался агент 007. Качественный, надежный и быстрый ав­томобиль давно завоевал любовь и уважение потре­бителей. Успех компании можно назвать предре­шенным: на авиационных двигателях BMW было установлено множество рекордов, а Эрнст Хенне стал самым быстрым мотоциклистом в мире на мотоцикле BMW.

На сегодняшний день BMW AG – лидер миро­вого рынка по продаже автомобилей класса люкс. Одним из секре­тов успеха компании ее генеральный директор Норберт Райтхофер на­звал поддержание брен­да BMW: «Для нас это все. В первую очередь марка – это обещание того, что потребитель получит товар с опреде­ленным набором качеств и изделие под этой маркой заслуживает того отношения, на которое вы рассчитываете».

10. Cisco 

Джон Чемберс, председатель правления, генеральный директор

Год основания:

1984

Отрасль: телекоммуникации

Компания была основана супру­гами Леонардом Босаком и Санд- рой Лернер, работавшими в Стэн­фордском университете. Название Cisco происходит от сокращенного San Francisco, а логотип представ­ляет собой стилизованное изобра­жение моста «Золотые ворота».

Стоимость бренда: 26,3 млрд долларов

Динамика стоимости: +7% за 2012 год

Занимает 15-е место в рейтинге потребительского восприятия

 

 

 Это, пожалуй, один из тех «китов», на котором держатся вся современная телекоммуникационная инфраструктура и Интер­нет. Именно Cisco произ­водит сетевое оборудова­ние высочайшего качества, стремясь обеспечить кли­ентов всем необходимым.

Поначалу компания занималась выпуском только маршрутизаторов (сетевых компьютеров, пересылающих пакеты данных между различными сегментами сети. – Прим. ред.), но с тех пор ее ассортимент значитель­но расширился. Сейчас Cisco производит также универсальные шлюзы, кабельные модемы, DSL- оборудование, систе­мы видеонаблюдения, серверы. Можно назвать Cisco монополистом в ее области, ведь за продукци­ей в компанию обращают­ся ведущие организации мира и интернет-про­вайдеры. В России Cisco планирует участвовать в создании инновацион­ного центра Сколково, сформировав на его территории Академию IT-профессионалов.

 

Рейтинг составлен на основе списка, представленного журналом Forbes в 2012 году. Критерием для его формирования послужила оценка доходов компаний за последние три года и доли их прибыли в своей отрасли. Также консалтинговыми фирмами Landor и PSB был проведен опрос среди потребителей для создания рейтинга их восприятия. 

Текст: Ксения Меньщикова

1tmn.ru

Самые дорогие бренды класса люкс

Дорогие люксовые бренды часто дают людям возможность в полной мере ощутить статус, власть и престиж. В то время как большинство из нас, входящих в 99-процентов простых смертных, пытаются обеспечить себя самым необходимым, богатые люди желают приобретать более роскошные вещи, чтобы продемонстрировать свою исключительность. Многие люксовые бренды пользуются этим в своих интересах. Статус самого эксклюзивного бренда повышает их ценность, делая более привлекательными для богатых покупателей. Любопытно узнать, какие бренды самые дорогие? Вот 25 самых дорогих брендов класса люкс.

25. Lancome

Фото: Wikipedia Commons.com

Являющийся собственностью компании L’Oreal с 1964 года, это бренд косметики класса люкс с общей стоимостью в 7 миллиардов долларов. Компания находится за пределами Парижа, а для своей рекламы приглашает Джулию Робертс (Julia Roberts), Кейт Уинслет (Kate Winslet) и Пенелопу Крус (Penelope Cruz).

24. Ralph Lauren

Фото: commons.wikimedia.org

С 26 000 сотрудников и стоимостью в 7,9 миллиарда долларов Ralph Lauren по-прежнему остается ведущим брендом. Основанный в Нью-Йорке, Ralph Lauren представляет роскошную одежду, предметы домашнего обихода, аксессуары и ароматы.

23. Tiffany & Co

Фото: commons.wikimedia.org

В то время как Tiffany & Co. фокусируется на роскошных ювелирных изделиях, компания также продает изделия из кожи, фарфор и серебро в числе прочих аксессуаров. По данным Forbes, бренд стоит 11,6 миллиарда долларов.

22. Clinique

Фото: flickr

Один из многочисленных косметических брендов на рынке, Clinique выделяется как настоящий люксовый бренд, превосходя многие другие в этой категории. Согласно оценке Royal relief methodology, Clinique стоит 5,96 миллиарда долларов.

21. Versace

Фото: commons.wikimedia.org

Основанный в 1978 году дизайнером Джанни Версаче (Gianni Versace), бренд Versace стал роскошным и известным. Роскошный модный бренд оценивается примерно в 5,8 млрд долларов.

20. Armani

Фото: commons.wikimedia.org

Джорджо Армани (Giorgio Armani) — итальянский модельер, который основал Armani в 1975 году. Помимо одежды, компания создает парфюм, домашний декор и даже детскую одежду. По данным Forbes 2012 года ее стоимость составляет 3,1 миллиарда долларов.

19. Cadillac

Фото: commons.wikimedia.org

Cadillac всегда был известен как бренд роскошных автомобилей. Как бренд компания некоторое время была в упадке, но в последние годы они попытались измениться и обратились к молодым водителям автомобилей класса люкс.

18. Marc Jacobs

Фото: commons.wikimedia.org

По мнению многих, самый талантливый модельер своего поколения, Марк Джейкобс (Marc Jacobs) создал свою собственную компанию после ухода из Louis Vuitton. В то время как ее стоимость оценивается в скромную сумму меньше 1 миллиарда долларов, бренд Marc Jacobs по-прежнему остается в индустрии моды востребованным и люксовым.

17. Dolce & Gabbana

Фото: commons.wikimedia.org

Роскошный локомотив моды Dolce & Gabbana нуждается в небольшом представлении. Их линия одежды, ювелирных изделий и парфюмерии продолжает раздвигать границы моды. В 2013 году стоимость компании достигла 5,3 млрд долларов.

16. Coach

Фото: commons.wikimedia.org

Продукты бренда Coach, основанного в 1941 году, можно найти на пяти континентах и в большой степени компания сосредоточена на производстве роскошных сумочек и других аксессуаров для мужчин и женщин. Стоимость бренда составляет 8,6 млрд долларов.

15. Oscar de la Renta

Фото: Wikipedia Commons.com

Основанная в 1965 году модельером Оскаром де ла Рента (Oscar de la Renta), компания с таким же названием создает множество роскошных продуктов от одежды и ароматов до аксессуаров и украшений.

14. Fendi

Фото: commons.wikimedia.org

Со штаб-квартирой, расположенной в Риме, Италия, модный дом Fendi может похвастаться 117 магазинами по всему миру. Этот бренд считается девятым самым люксовым брендом в мире, а сумочки от Fendi продаются по цене от $ 2000 до $ 5000 за штуку.

13. Burberry

Фото: commons.wikimedia.org

Burberry — британский люксовый дом моды с длинной историей. Он был основан в 1865 году и выпустил первую линию роскошной одежды. Его стоимость составляет 4,1 миллиарда долларов, а куртка от Burberry может стоить до 35 000 долларов.

12. Cartier

Фото: flickr

Основанный в Париже в 1847 году, бренд Cartier известен своими роскошными часами и ювелирными изделиями. Компания продает множество своих уникальных товаров через сеть из 300 магазинах по всему миру, а ее стоимость оценивается в 9,6 миллиарда долларов.

11. Chanel

Фото: Wikipedia Commons.com

Chanel — частная компания, производящая среди прочего роскошную одежду, парфюмерию и сумочки. По состоянию на май 2017 года Forbes оценил бренд в 7,2 млрд. долларов США и включил его в список самых дорогих брендов.

10. Rolex

Фото: PublicDomainPictures.Net

Rolex была основана в Швейцарии и стала первой компанией, выпускавшей роскошные часы с 1905 года. В 1926 году они создали первые в мире водонепроницаемые часы и продолжают активно присутствовать в спортивном мире. Forbes оценивает компанию в $ 8,7 млрд.

9. Prada

Фото: commons.wikimedia.org

Все знают Prada — люксовую модную компанию, и похоже, она продолжает расти. В последние годы бренд взлетел в цене и вырос до 9,5 млрд долларов.

8. Zara

Фото: commons.wikimedia.org

Основанная дизайнером Амансио Ортега Гаона (Amancio Ortega Gaona), Zara появилась в Испании в 1975 году. С тех пор она превратилась в массовый всемирный бренд, стоимость которого составляет 9,4 млрд долларов.

7. Gucci

Фото: commons.wikimedia.org

Gucci начинался как небольшой магазин кожаных изделий и стал люксовым гигантом моды. Сейчас он является частью более крупного модного конгломерата, но сам бренд оценивается в 12,7 млрд долларов.

6. BMW

Фото: Wikipedia Commons.com

Известный производитель роскошных автомобилей BMW известен своими элегантными и роскошными транспортными средствами. Любой, кто управляет новым BMW, мгновенно попадает в более высокий экономический класс только из-за стоимости автомобиля. Однако бренд также высоко оценивается в 24,56 миллиарда долларов.

5. Estee Lauder

Фото: commons.wikimedia.org

Компания Estee Lauder, занимающаяся производством многих косметических продуктов, представляет собой люксовый бренд с общей стоимостью 30,8 миллиарда долларов. Основанная в Нью-Йорке, компания производит все, от продуктов по уходу за кожей до ароматов.

4. Dior

Фото: commons.wikimedia.org

Начинавшаяся как французский дом моды, компания Dior стала известна в Европе, за стильные духи, часы и украшения. Стоимость бренда составляет 11,9 миллиарда долларов.

3. Audi

Фото: Wikipedia Commons.com

Audi — одна из самых роскошных марок автомобилей в мире. Принадлежащие компании Volkswagen, автомобили продолжают оставаться популярными, а в 2016 году было выпущено 1,9 миллионов автомобилей. Компания заняла 37 место в списке Forbes Most Valuable Brands и оценивается в 14,1 миллиарда долларов.

2. Hermes

Фото: flickr

Гермес был основан в 1837 году модельером Тьерри Херме (Thierry Hermes). В 1920-х годах его шелковый платок стал иконой для освобожденных женщин. Тем не менее, бренд также разрабатывает одежду, сапоги, часы, галстуки и многие другие модные аксессуары. Стоимость бренда Hermes составляет 10,6 млрд долларов.

1. Louis Vuitton

Фото: commons.wikimedia.org

Отпраздновавший свое 160-летие в 2014 году, Louis Vuitton является одним из самых роскошных брендов на планете. Компания производит все виды предметов моды от одежды и обуви до сумок и часов. Стоимость бренда составляет 28,8 млрд. долларов.

bugaga.ru

Рейтинги брендов : Brand Report

рейтинг	составитель
2017
Самые уважаемые компании мира, 2017	Fortune
Самые инновационные компании мира (Most Innovative Companies), 2017	Fast Company
Самые дорогие бренды мира (BrandFinance Global), 2017	BrandFinance
2016
Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2016	Interbrand
Бренды будущего (The FutureBrand Index), 2016	Future Brand
Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2016	Fortune
Самые дорогие бренды мира (The World’s Most Valuable Brands), 2016	Forbes
2015
Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2015	Interbrand
Крупнейшие частные компании России, 2015	Forbes
Крупнейшие компании России, 2015	РБК
Самые умные компании мира (50 Smartest Companies), 2015	MIT Technology Review
Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2015	Fortune
Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2015	Millward Brown
2014
Самые дорогие бренды мира (The World’s Most Valuable Brands), 2014	Forbes
Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2014	Interbrand
Бренды будущего (The FutureBrand Index), 2014	Future Brand
Самые большие компании мира (Fortune Global 100), 2014	Fortune
Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2014	Millward Brown
Самые дорогие бренды мира (BrandFinance Global), 2014	BrandFinance
2013
Лучшие компании для работы (Best Places to Work 2014), 2013	Glassdoor.com
Самые дорогие бренды мира (The World’s Most Valuable Brands), 2013	Forbes
Самые дорогие бренды России (Best Russian Brands), 2013	Interbrand
Самые простые бренды (Global Brand Simplicity Index), 2013	Siegal+Gale
Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2013	Interbrand
Мамочкин рейтинг брендов (Moms’ Most Loved Brands), 2013	Smarty Pants
Детский рейтинг брендов (Kids’ Most Loved Brands), 2013	Smarty Pants
Самые дорогие компании мира (Financial Times Global), 2013	Financial Times
Самые большие компании мира (Fortune Global 100), 2013	Fortune
Крупнейшие японские бренды (Japan’s Best Global Brands), 2013	Interbrand
Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2013	Fortune
Лучшие автомобильные бренды (AutomarxX Brand Ranking), 2013	ADAC
Самые «зеленые» бренды (Best Global Green Brands), 2013	Interbrand
Самые значимые бренды (Top Global Meaningful Brands Index), 2013	Havas Media
Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2013	Millward Brown
Самые инновационные компании мира (Most Innovative Companies), 2013	Fast Company
Крупнейшие бренды России (Best Brands in Russian Federation), 2013	BrandFinance
2012
Самые большие компании мира (Fortune Global 100), 2012	Fortune
Самые «зеленые» бренды (Best Global Green Brands), 2012	Interbrand
Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2012	Fortune
Самые крутые сайты (Best Global Web Sites), 2012	Byte Level Research
Бренды которые могут изменить мир (Planet Brands), 2012	Futerra
Любимые бренды россиян, 2012	Online Market Intelligence
Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2012	Millward Brown
Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2012	Interbrand
2011
Самые большие компании мира (Fortune Global 100), 2011	Fortune
Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2011	Fortune
Любимые бренды россиян, 2011	Online Market Intelligence
Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2011	Interbrand
Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2011	Millward Brown
2010
Любимые бренды россиян, 2010	Online Market Intelligence
Самые большие компании мира (Fortune Global 100), 2010	Fortune
Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2010	Fortune
Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2010	Interbrand
Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2010	Millward Brown
2009
Любимые бренды россиян, 2009	Online Market Intelligence
Самые большие компании мира (Fortune Global 100), 2009	Fortune
Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2009	Fortune
Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2009	Interbrand
Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2009	Millward Brown
2008
Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2008	Interbrand
Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2008	Millward Brown
2007
Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2007	Interbrand
Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2007	Millward Brown

www.next-brands.com

это что такое? Известные мировые бренды

Понятие «бренд» можно встретить часто, его используют по отношению к товару, к предприятиям или компаниям. Вообще, это слово многозначное. Точного определения нет. Коротко, подбирая синонимы, можно сказать, что бренды — это определенные торговые марки с ярким именем.

Различные определения понятия

Узаконенное и запатентованное определение данного понятия принадлежит одной из американских ассоциаций маркетинга. Согласно данной дефиниции, бренды — это имена, символы или совокупность этих категорий, которые необходимы для идентификации одного из товаров среди других товаров того же рода. Многие из маркетологов считают, что бренд существует не в объективной реальности. И что его создает не сам производитель того или иного блага, а сознание потребителя, то есть это представление целевой аудитории о товаре данного производителя. С этим сложно не согласиться. Ведь при одном упоминании какого-либо бренда в голове сразу же возникает определенный ассоциативный ряд.

Таким образом, все определения термина «бренд» можно объединить в две категории:

1. Бренд — это марка со своим логотипом-символом, громким именем, определенной репутацией.

2. Это впечатления и ассоциации, возникающие в голове потребителя при виде логотипа или названия определенной компании.

Существует также понятие «мировой бренд», под которым подразумеваются товары определенной марки, известные во всем мире.

Из чего состоит бренд?

1. Атрибуты — это набор свойств. Чаще всего производители делают упор на качество.

2. Культура и ценности. У любой фирмы есть свой устав, свои цели, свои девизы.

3. Целевая аудитория. Чтобы правильно «раскрутить» свой товар, необходимо точно знать, для кого он предназначается.

4. Индивидуальность — то, что отличает товар от других.

Для чего нужен брендинг?

Брендинг — это продвижение свой марки. И главная его цель — реклама. Естественно, когда фирма создаст себе хорошее имя, зарекомендует себя, объем продаж увеличится. Но для раскрутки нужны мощные каналы. Во-первых, следует позаботиться о безопасности своего товара, его логотипа, избежать сходства с другими, сделать так, чтобы не появились копии. Во-вторых, бренд должен быть запоминающимся, чтобы реклама не прошла даром.

Самые известные бренды

Бренды существуют в каждой из сфер торговли, в каждой категории товаров. Например, наиболее известные компании в области компьютерных технологий — Apple, Google и т. д. Конечно же, все их знают. Но все же мы привыкли, что в первую очередь слово «бренд» применяют по отношению к одежде, косметике, обуви. Также большой популярностью пользуются бренды сумок, такие как, к примеру, Gucci, Ferragamo, Valentino.

Gucci

Это всемирно известная компания. Безусловно, наибольшей популярностью пользуются сумки и духи, носящие данное название. История бренда уходит корнями в далекий 1906 год, тогда компания занялась производством изделий из натуральной кожи. В 1947 на одном из показов была представлена первая сумочка с бамбуковыми ручками, что стало настоящим прорывом.

Ferragamo

Фирма получила названия в честь своего основателя, выдающегося итальянского дизайнера. Главная цель копании — создание функциональной сумки, которая может вместить в себя все необходимые вещи. Но при этом у нее должна быть одна важная особенность — стильный дизайн и красивое оформление. Сейчас компания производит не только сумки, но и другие аксессуары из кожи.

Valentino

Это мировой бренд, известный благодаря своей роскошной одежде и сумкам. Валентино Гаравани делает упор прежде всего на изящество, стиль и элегантность.

Bottega Veneta

Под этим именем скрывается модный дом, работающий с сумками уже около века. Особенную популярность бренд приобрел благодаря директору Томасу Майеру. Едва он вступил в должность, как произвел перемены. Его новая сумка, сплетенная из отдельных кожаных лент, произвела настоящий фурор. Носить такой аксессуар может только настоящая модница.

Имя также очень важно при выборе косметики. Ведь косметическими средствами интересуются женщины. Они беспокоятся о своей красоте, поэтому важно, чтобы приобретенное средство было известной марки, тогда есть уверенность в его качестве и эффективности.

Самые известные бренды косметики — это Bourjois, L’Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Перечислить все знаменитые косметические марки просто невозможно. В каждой стране есть свои представители. Часть из брендов представляют натуральную косметику, часть — профессиональную. Чаще всего люди выбирают то, что уже знают, пробовали. Конечно же, большой популярностью пользуются французские марки, в то время как в области одежды и сумок первое место держат итальянские бренды.

Yves Rocher

Компания заявила о себе совсем недавно и с первых же дней стала популярной. Косметика Yves Rocher является органической, так как содержит в составе большое число натуральных компонентов. Удобно то, что купить продукцию фирмы можно не только в магазине, но и по каталогу. Данная компания работает в среднем ценовом сегменте.

L’Oreal Paris

По праву считается брендом номер один в мире. Продукция «Лореаль» распространена более чем в 150 странах. Она известна и востребована благодаря своему качеству, стильному дизайну. При этом цена на продукцию не столь высока. «Лореаль» выпускает средства по уходу за кожей лица, волосами, декоративную косметику.

Bourjois

Это бренд, находящийся в одной ценовой группе с косметикой «Лореаль». Bourjois специализируется в основном на декоративной косметике для губ, глаз и ногтей. Зато выбор цветов, эффектов просто завораживает.

Среди российских косметических брендов стоит отметить концерн «Калина», который специализируется на выпуске средств по уходу за кожей. «Калина» — это такие марки, как «Сто рецептов красоты», «Чистая линия», «Бархатные ручки», «Черный жемчуг». К сожалению, российская косметическая индустрия не достигла больших высот, и всемирно известных брендов у нас в стране пока нет.

Символика брендов

У каждого бренда должен быть свой слоган — короткая, емкая фраза, выражающая суть компании. Например, фирма Лореаль имеет знакомый всем слоган «Вы этого достойны». Также очень запоминающимися являются логотипы брендов. У некоторых это по особенному написанное название компании, у других — свой символ.

Безусловно, каждый знает логотип спортивной одежды Nike. Он связан с названием фирмы, ведь это схематически изображенное крыло богини победы Ники. Изначально это крыло немного перекрывало надпись, потом название фирмы стали подписывать сверху, а теперь этого и вовсе не требуется. У каждого из логотипов есть своя история, которую интересно узнать.

Apple

Всем известное надкусанное яблоко появилось не сразу. Изначально Рональд Уэйн разработал логотип, на котором был изображен Исаак Ньютон под яблоней. Стив Джобс посчитал, что данный символ никак не способствует продажам продукции, и обратился в рекламное агентство, где ему предложили новый знак. Сначала яблоко было разноцветным, потом его преобразовали.

Pepsi

Это лидер по количеству логотипов. Логотип компании претерпевал изменения более 10 раз. Неизменным оставалось лишь наличие красного цвета, а также надписи «Pepsi». Фирма явно следит за тенденциями и старается не отстать от веяний времени. Логотип становится все лаконичнее, ярче и динамичнее.

Versace

Очень интересен логотип данного бренда. На нем изображена голова Медузы Горгоны. Дизайнер посчитал, что это мифическое существо обладало особыми гипнотическими чарами. Пожалуй, идеальный вариант для компании, производящей одежду, сумки и духи.

Chanel

Любая женщина без труда сможет представить себе логотип этого известного бренда. Две буквы С в зеркальном отражении. Он был придуман давно и остается неизменным. Обозначает он первые буквы имени и фамилия основательницы — Коко Шанель.

Бренд Gucci

Как и логотип выше описанного бренда, он представляет собой две первые буквы имени и фамилии основателя — Гуччио Гуччи. Правда, в логотип вложен двоякий смысл. В начале 20 века компании производила кожаные изделия для жокеев и две буквы G на логотипе напоминают стремена.

Lacoste

Символом бренда является вышитый или нарисованный крокодил. Аллигатора от Lacoste можно увидеть на самых разноплановых вещах: футболках, сумках, кроссовках, брюках, духах и даже автомобилях. Кроме того, крокодильчик украшает более двух тысяч фирменных магазинов по всему миру. Начало бренда было положено в 20-е годы прошлого века. Теннисист Рене Лакост вернул французскому теннису былую силу, а вместе с тем и открыл потрясающую компанию спортивной одежды, которая и по сей день радует поклонников. Почему именно крокодил? Все дело в том, что Рене Лакост имел очень своеобразную манеру игры. Людям со стороны его позиция напоминала стойку крокодила, готовящегося к нападению. Кроме того, однажды он заключил пари с одним американским спортсменом на чемодан из крокодиловой кожи. К Рене Лакосту прикрепилось прозвище «Крокодил». Его друг изобразил эмблему крокодила, которую стали наносить на одежду Рене. А после ухода из большого спорта Лакост стал строить свою компанию, расширив ее от текстильной фабрики до немыслимых масштабов.

Adidas

Самый первый логотип компании — три полоски — был придуман самим основателем бренда Ади Даслером. После того как компания начала расширятся, и в ассортименте появились не только кроссовки, но и спортивная одежда, появилась необходимость изменить логотип. Тогда на одежде фирмы ADidas стал красоваться трилистник с тремя полосками внизу, который символизирует разноплановость выпускаемой продукции. Уже в конце 20 века компания придумала логотип из трех полос, образующих гору. Гора — это задачи и цели фирмы, к которым она движется.

Рейтинг брендов

Бренды — это не просто известные компании. Это индустрия. Каждый год составляются списки, рейтинги, за первенство в которых борются фирмы. В 2014 году лидером становится бренд Apple, за ним следуют Microsoft, Coca-Cola, Google и другие (по данным журнала «Forbes»). Лучшие бренды мира определяют по уровню продаж и годовому доходу. Выпуск самой разноплановой продукции — то, чем занимаются многие бренды, — это попытка выйти на новый уровень развития, приобрести большую популярность и завоевать более высокую ступень в рейтинге.

fb.ru

Топ-10: самые влиятельные мировые бренды

Журнал Forbes составил рейтинг самых влиятельных брендов, который возглавила корпорация Apple. Стоимость бренда, выросшая за 2 года на 52%, сейчас оценивается в 87,1 млрд долларов.

При составлении рейтинга оценивались доходы компаний в течение последних 3-ех лет, а также доля прибыли, основанная на роли, которую тот или иной бренд играет в своей нише. Затем консалтинговые компании Landor и PSB опросили 2.000 потребителей по всему миру, попросив их оценить 130 брендов, стоимость каждого из которых превышает 2,5 млрд долларов.

Преимущественно, доминирующими в рейтинге являются компании, чья деятельность связана с областью высоких технологий. Вслед за Coca-Cola идут IBM (оценивается в 48,5 млрд долларов), Google (37,6 млрд долларов) и Intel (32,3 млрд долларов). Facebook – лишь на 73-ей строчке. Стоимость бренда оценивается в 13,1 млрд долларов, однако согласно опросам потребителей компания занимает лишь 99-е место. По мнению аналитиков, почти миллиард пользователей Facebook обеспокоены вопросами неприкосновенности частной жизни в Интернете.

В первой десятке рейтинга также: McDonald’s (37,4 млрд дол. и 85 место по опросам потребителей), General Electric (33,7 млрд дол. и 49 место), BMW (26,3 млрд дол. и 5 место) и Cisco (26,3 млрд дол. и 15 место).

Корпорация Samsung – на 12-ом месте (19,3 млрд дол. и 9 место в рейтинге предпочтений потребителей), Disney – на 13-ом месте (19 млрд дол. и 8 место), Louis Vuitton – на 17-ом месте (24,5 млрд дол. и 93 место), Gillette – на 18-ом месте (16,8 млрд дол. и 14 место), Nescafe – на 20-ом месте (17,4 млрд дол. и 27 место).

Apple

Корпорация Apple сохраняет лидерство в области инноваций. Благодаря своей влиятельности, компания сумела заработать 40 млрд долларов в течение 12-ти месяцев. По данному показателю Apple – на втором месте после Exxon Mobil, крупнейшей частной нефтяной компании (США).

Apple является самым влиятельным брендом в мире. Стоимость Apple оценивается в 87,1 млрд долларов. В рейтинге потребительского восприятия бренд занимает 11 место.

Microsoft

Компания Microsoft, которая возглавляет рейтинг потребительских предпочтений, находится на 2-ом месте. Стоимость бренда оценивается в 54,7 млрд долларов. Пользователи отметили «положительную» роль бренда в их повседневной жизни, а также то, что он отвечает их личным потребностям. Хотя стоимость Microsoft в течение двух последних лет упала на 3%, в быстро меняющейся индустрии она лидирует уже на протяжении нескольких десятилетий, тратя на рекламу 1,6 млрд дол. в год.

Coca-Cola

Третье место принадлежит компании Coca-Cola. Стоимость бренда по оценкам специалистов – 50,2 млрд долларов. В рейтинге предпочтений потребителей компания находится на 29-ом месте. Половиной прошлогодних продаж Coca-Cola (26,7 млн ящиков газированной воды) обязана именно своему бренду. И хотя в США на компанию возложена часть вины за возрастающую проблему ожирения среди населения, и спрос у американцев на продукцию бренда в течение последних 7-ми лет снизился, тем не менее Coca-Cola остается самой продаваемой маркой в своей нише (объем розничных продаж в прошлом, 2011-ом году, превысил 1 млрд долларов в 18-ти странах).

IBM

Четвертое место – у бренда IBM, стоимость которого оценивается в 48,5 млрд долларов. В рейтинге потребительских предпочтений – на 20-ом месте. В 90-ых гг. IBM предрекали скорую смерть, относя к числу «динозавров», однако в течение последних 2-ух десятилетий компании удалось возродиться в мощный бренд, действующий в области высоких технологий и программного обеспечения.

Google

Стоимость бренда Google, занимающего 7-ое место в рейтинге потребительского восприятия, оценивается в 37,6 млрд долларов. Наименование компании уже давно стало нарицательным термином в области Интернет-поиска. В 2012-ом году прибыль Google уже составила 12,2 млрд дол. (без учета налогов и процентов за 2011-ый год).

Intel

Бренд высоко оценивается как по потребительскому восприятию (6-е место), так и по финансовым показателям. Стоимость Intel оценивается в 32,3 млрд долларов. В 2011-ом году корпорация заработала 17,5 млрд долларов (без учета налогов). Среди опрошенных мужчин бренд занял первое место, став самой «мужской» маркой.

McDonald’s

Самая известная в мире сеть заведений быстрого питания оценивается в 37,4 млрд долларов и занимает 85 место в рейтинге восприятия потребителей. Более 33.000 заведений быстрого питания McDonald’s в 119 странах по всему миру каждый день обслуживают около 68 млн человек, благодаря чему компания входит в первую десятку итогового рейтинга.

GE

Стоимость бренда GE, занимающего 49 место в рейтинге потребительских предпочтений, оценивается в 33,7 млрд долларов. В течение последних 10-ти лет рыночная стоимость и репутация GE ухудшились, но компании удается по-прежнему оставаться мощной силой в своем секторе и знаковым брендом. General Electric является единственной компанией, которая присутствует в Промышленном индексе Dow Jones с начала его основания в 1896-ом году.

BMW

Стоимость бренда оценивается в 26,3 млрд долларов. В рейтинге потребительских предпочтений BMW занимает 5 место. Однако в потребительском рейтинге в категории «продукты и услуги высокого качества» компания BMW занимает 1-ое место. По продаже машин люксового класса концерн является лидером на мировом рынке.

Cisco

Стоимость бренда Cisco, занимающего 15 место в рейтинге восприятия потребителей, оценивается в 26,3 млрд долларов. Компания Cisco, замыкающая 10-ку самых влиятельных брендов, позиционирует себя мировым лидером в области сетевых технологий. Стратегия рекламных кампаний построена на том, что благодаря услугам компании люди имеют возможность общаться между собой как во время работы, так и на досуге, благодаря чему Cisco считается «домашним», семейным брендом.

bugaga.ru

Российские бренды на мировой арене

Совсем недавно, премьер Российской Федерации Дмитрий Медведев, принимая участие в дискуссии «Сделано в России: от корпоративных брендов к имиджу страны», высказался по поводу ситуации, сложившейся на международной арене, и развития в этих условиях российских брендов: «Нам нужно за этот период сделать рывок. Рывок не за счет отграничения от мирового рынка». Также он отметил, что России необходима открытая экономика: «Пусть на наш рынок приходят товары конкурентов. Только в этом случае наши товары, а стало быть, бренды, будут конкурентоспособны».

 

Премьер-министр рассказал, что российские бренды еще должны заслужить свою репутацию: «Когда я слышу о наших брендах, о чем я всегда думаю? Конечно, мы бы хотели, чтобы наши бренды котировались, чтобы воспринимались адекватно нашему представлению о своей стране. От чего зависит восприятие бренда, торговой марки? На мой взгляд, от двух вещей. Первое — это качество товара, вне всякого сомнения. Второе — репутация самой страны». В качестве примера Медведев опыт китайских марок. Ведь еще немногим более десятилетия назад бренд «Made in china» был синонимом некачественной вещи, а сейчас она уже не пугает потребителей. «Сейчас этого уже нет, у большинства присутствующих здесь в карманах лежат телефоны, сделанные в Китае. Китайская экономика стала очень сильной, подтянула качество своих товаров, и теперь надпись «сделано в Китае» уже никого не пугает. Наоборот, привлекает. Нам нужно сделать то же самое с нашими брендами», — поделился Медведев.

В 2013 году Interbrand выпустила очередной (до этого аналогичные списки были опубликованы уже 5 раз)  рейтинг российских брендов. Первые три места заняли: Газпром, МТС и Билайн. Интересно, что ранее Газпром не допускался в рейтинг, так как агентство считало, что монополисты не должны участвовать в рейтинге. К сожалению, агентство не уточнило, кто стал конкурентом в этом году для сырьевого гиганта.

 

Не прошли в рейтинг не только монополисты, агентство требовало  от участников открытой финансовой отчетности, что отсеяло таких претендентов как Яндекс, Касперский, «Коркунов»,  «Коммерсантъ», Bosco Sport, Rambler и некоторые другие. Почему бренд «Калашников», без сомнений, известный во всем мире не вошел в рейтинг не сообщается.

Если сравнить топ-10 российского и мирового рейтинга, то можно увидеть некоторые различия. Например, половина мировых брендов из IT-области, а в Российской верхушке к таковым можно отнести только мобильных операторов. В России кроме Газпрома представлено еще три нефтяные компании – добывающий бизнес все еще актуален, а в мировом рейтинге только одна – Shell.

 

В чем же причина непопулярности российских брендов? Знаменитый маркетолог, автор теории позиционирования Джек Траут считает, что Россия должна уйти от экономики, основанной на продаже природных ресурсов, перейдя к такой форме экономики, где национальные производители работают на экспорт, и идеи позиционирования здесь необходимы как никогда.

 

К сожалению, Траут оказался не слишком высокого мнения о развитии маркетинга в России – он оценил его на 1,5 балла из пяти. Гуру позиционирования считает, что России следует ориентироваться на Китай, потому что Россия ближе к Азии, чем к Европе. Траут не смог найти пример российской компании, которая бы применяла на практике его идеи. По его мнению, 80% компаний на российском рынке до сих пор не имеют позиционирования, поэтому ценовая конкуренция остается самой распространенной.

Также российские многие российские бренды имеют позиционирование только «на бумаге», не претворяя идею бренда в жизнь. Из-за этого мы не имеем четких идей на рынке, за которые покупатель мог бы проголосовать кошельком. Очень часто вместо того, чтобы рассказывать об одной своей особенности, директор пытается понравиться всем, постоянно меняя вектор рекламных сообщений. В результате такой деятельности марка сливается с множеством других столь же «хороших во всем».

Кроме того, российские бренды часто маскируются под иностранные. Например, Vitec, Erich Krause, кофе Jardin, Ralph Ringer и многие другие.

 

Чай Greenfield позиционируется, как произведённый по заказу и под контролем английской компанией Greenfield Tea Ltd. Правда умалчивает, что эта компания была учреждена  санкт-петербургским производителем чая «Орими Трейд».

 

Компания «Макфа» выпустила новые макароны с итальянским именем  Grand di Pasta. «Псевдоитальянское» название позволяет потребителям ассоциировать эту марку с родиной макарон Италией.

 

Также можно отметить, что в России недостаточно развит сервис работы с клиентами. Очень часто российские компании теряют клиента из-за невнимательного отношения к его потребностям и проблемам. Даже если они позиционируют себя как клиентоориентированных, это далеко не всегда соответствует действительному положению вещей.

Еще одним недостатком является «вкусовщина». Очень часто директор компании полагается на свой вкус при выборе атрибутов бренда вместо того, чтобы обратиться к профессионалам.  Еще Дэвид Огилви говорил: «Не конкурируйте с вашим рекламным агентством в творчестве. Зачем держать собаку и самому лаять?». Доверьтесь своему брендинговому агентству, вступите в диалог с разработчиками, ведь именно в разговоре рождается взаимопонимание, а взаимопонимание – ключ к великолепным результатам.

«Z&G. Branding»

zg-brand.ru

Мировые бренды: история и хитрости маркетинга

Для создания логотипов известных брендов иногда нужны были случайности, а для продвижения – эксперименты. Об этом и будет материал ниже.

Книга рекордов Гиннесса

Знаменитая и самая продаваемая (после Библии) «Книга рекордов Гиннесса» является ни чем иным, как рекламным трюком, придуманным управляющим директором пивоваренной компании Guinness сэром Хью Бивером. В 1954 году на ужине, устроенном компанией «Вексфорд» для охотников, Хью Бивер затеял спор с кем-то из гостей, кто летает быстрее — ржанка или шотландская куропатка. Тут-то Бивера и осенило, что по всему земному шару во время таких вот небольших посиделок за кружкой пива разворачиваются настоящие споры о «самых самых». Он решил, что стоит создать книгу, где будут содержаться подтвержденные официально рекорды во всевозможных областях.

Год ушел на исследовательскую работу, и 27 августа 1955 года первая 198-страничная книга была готова. Успех был ошеломляющий: еще до Рождества она стала в Великобритании бестселлером, принеся пивному бренду неплохой доход. И сначала имя статуса Guinness влияло на продаваемость Книги, а затем и ежегодник стал помогать материнскому бренду.

 Chupa Chups

Обычно у всех детей, после того как они съедают карамель, становятся липкими руки, и они, не долго думая, вытирают их об одежду. Леденец на палочке (изначально деревянной), который можно было сосать, держа как будто на вилке и не пачкая одежду, придумал в 1958 году Энрике Бернат. УТП (Уникальное Торговое Предложение) продукта являлось то, что его можно было сосать, не пачкая одежду и руки. В это же время появился первый слоган Chupa Chups — «It’s round and long-lasting» (~Он круглый и долгий). Новаторскую палочку, удобную упаковку и яркий логотип авторства Сальвадора Дали оценили потребители во всех странах мира, уже более 50 лет продолжают покупать фруктовую конфетку.

 Red Bull

Когда напиток выводили на широкий рынок (Европа, США), основными конкурентами выступали и Coca-Cola, и Pepsi, и Molson, и Labatt, и Anheuser-Busch. Концепция у всех была схожая — они тонизировали и стимулировали, а энергетик Jolt Cola содержал помимо всего прочего еще и удвоенную, по сравнению с Red Bull, дозу кофеина.

Тогда Дитрих Матешиц пошел на рискованный шаг: искусственно завысил цену в два раза по сравнению с конкурентами, уменьшил объем тары, по форме напоминающей батарейку, и стал размещать банки в магазинах не в отделах напитков, а в любых других (обратите внимание, когда в очередной раз пойдете в магазин — банки Red Bull вместе с остальными энергетиками можно встретить чуть ли не в колбасном отделе, в том числе и в алкогольном).

Помимо этого ящики Red Bull бесплатно раздавались студентам в университетских кампусах. На студенческих пирушках Red Bull пошел на ура.

 P&G

Поговаривают, что так называемые casual fridays, когда можно отойти от строгого дресс-кода, принятого в крупных компаниях, и сменить официальный костюм на повседневную одежду, придумала P&G в рекламных целях. В 80-е годы 20 века крупнейшая мировая компания P&G была лидером на рынке стиральных порошков в США. Но, несмотря на высокую рекламную активность, доля рынка никак не хотела расти. Тогда компания провела исследование и оценила рынок ухода за одеждой. В процентном соотношении выяснилось, что порошок используют в 65% случаев, а химчистку — в 35%. Далее компания выяснила, что 70% потребителей стирального порошка работают по найму и 5 из 7 дней в неделю ходят в костюмах, которые они отдают в химчистку.

Далее, совместные исследования P&G и Levi Strauss Jeans показали, что сотрудники в повседневной одежде креативнее и работают намного эффективнее тех, кто носит костюмы. И что они сделали? P&G внутри своей компании вводит право ходить в пятницу в повседневной одежде. Эта новость усилиями обеих компаний получила огромный охват в прессе, и многие корпорации последовали их примеру. Рынок стиральных порошков вырос на 20%.

 Western Union

Компания Western Union владела почти всем телеграфом в США. Еще в самом начале своей коммерческой деятельности Александр Белл, у которого на тот момент было множество долгов, обратился в WU, предлагая выкупить патент на телефон всего за 100 тысяч долларов, но компания отказалась тратить деньги, посчитав телефон «игрушечным» продуктом. Когда пришло понимание всех возможностей телефонной связи, руководители WU решили не связываться с Беллом и создать свою систему. Однако Белл, основавший собственную телефонную компанию, подал в суд на WU и выиграл процесс. Так Western Union потеряла телефонный бизнес, сокративший спрос на ее основную услугу — телеграфную связь.

Harley Davidson

Производитель самых известных байков в мире уже не один десяток лет удерживает первое место по количеству «брендированных» татуировок. А началось все с того, что Harley объявил внушительные скидки на байки для тех, кто придет покупать мотоцикл с татуировкой в виде логотипа.

Tefal

Tefal в течение долгого времени считала, что основным мотивом к покупке сковород с тефлоновым покрытием является то, что приготовление на этих сковородах не требует расходования ни одного грамма масла. Однако впоследствии выяснилось, что основным стимулом к их покупке послужило то обстоятельство, что сковороды с таким покрытием очень легко моются, потому что пища не пригорает к их поверхности. Содержание рекламной кампании изменили, что значительно повысило ее действенность.

Absolute

История бренда началась в 1879 году, когда Ларе Олссон Смит создал новый сорт водки — «Absolute Rent Bravin» («Абсолютно Чистая Водка»). Ее главное отличие — чистота, достигавшаяся методом ректификации.

В 70-х годах прошлого века Ларс Линдмарк взял «Absolute Rent Bravin» под свое крыло. Столь прекрасная водка должна была продвигаться на рынок соответствующим образом: все должно было быть «абсолютным», как и сам продукт. Решение пришло после того, как была выбрана форма бутылки. Специалист по рекламе Гуннар Броман разглядывал витрину антикварного магазина в Стокгольме и неожиданно увидел там шведскую аптечную бутыль. Она была элегантной, нестандартной, простой в очертаниях и очень «шведской». Нескольким дизайнерам поручили доработать форму бутылки, после чего решили вообще отказаться от этикетки, чтобы не закрывать кристально чистое содержание бутылки.

Концепция Absolut — это самая продолжительная кампания за всю историю рекламы, ставшая эталоном хорошего вкуса. А первоначально, в далеком 1979 году, рекламные концепции шведского бренда, разработанные маркетологами, пытались подчеркнуть шведские корни новой марки. По одной из них, водку хотели назвать «Водкой шведских блондинов» с изображением на этикетке викингов, занимающихся разбоем, а по другой — «Водкой царского двора» с изображением графина, покрытого инеем. Предлагалось даже завернуть бутылку в бумагу. Однако ни одна из идей не давала должного представления о качестве и происхождении водки.

 Pepsi

Главным маркетинговым финтом Pepsi считается ход во времена Великой Депрессии в Штатах, когда Пепси продавалась в бутылках по 340 мл, тогда как Coca Cola по 170. Цена при этом оставалась прежней: 5 центов за бутылку. Такой безбожный демпинг сопровождался в рекламе въедливой песенкой с текстом «Пепси-Кола попадает в цель, 12 полных унций — это много! В два раза больше за ту же монетку! Пепси-Кола — это напиток для вас».

С 1936 по 1938 год Pepsi удвоила свои продажи, спасибо Великой Депрессии. А слоган проникал в мозг американских потребителей еще 20 лет. Отчасти этой же политики «больше за ту же цену» Pepsi придерживается и сейчас, спустя 75 лет.

Parliament

В свое время этим же путем пошел табачный бренд Parliament. Изначально его цены были ниже основного конкурента Marlboro, которым также владеет Philip Morris, и продажи были достаточно скромными. Потребителям было очень сложно выбрать среди массы предложений одинакового ценового сегмента, и они выбирали привычное, наплевав на эксклюзивность фильтра «Парламента». Бренду пришлось на год уйти с рынка и, поразмыслив, перезапуститься по куда более высокой цене.

Woolworth

Основатель крупнейшей сети магазинов Woolworth и изобретатель продуктовых ценников и супермаркетов нашел верный инсайт, позволивший ему сколотить миллионы. Застенчивый и заикающийся юноша из деревни в возрасте 21 года устроился помощником продавца в небольшой магазинчик. В то время цена на товары в магазинах, расставленные на прилавке за продавцом, не указывалась. Продавец «на глаз» определял платежеспособность покупателя и называл свою цену. Далее покупатель или торговался, или уходил. Бедный Фрэнк совсем не умел и очень боялся зазывать покупателей, расхваливать товар, и торговаться. Настолько боялся, что однажды даже упал в обморок прямо во время работы. В наказание владелец магазина оставил его торговать одного на целый день, пригрозив, что если выручка будет меньше обычной дневной, он его уволит.

Перед открытием магазина Фрэнк прикрепил ко всем товарам бумажку с минимально возможной ценой (прообраз современного ценника). Весь залежавшийся товар, сваленный на складе, он выложил на огромный стол, прикрепив к нему табличку с надписью «Все по пять центов». Стол он поставил около окна так, что и товар, и табличку было видно с улицы. И трясясь от страха стал ждать покупателей, спрятавшись за прилавком.

Весь товар был раскуплен за несколько часов, а выручка за день была равна недельной. Покупатели, подержав товар в руках и увидев написанную на нем цену, не торгуясь отдавали деньги.

Фрэнк ушёл от хозяина, занял денег и открыл свой магазин. В 1919 г. империя Вулворта состояла из тысячи магазинов, а личное состояние Фрэнка составляло примерно 65 миллионов.

Land Rover

Фирменная эмблема марки Land Rover за шесть десятков лет, по сути, оставалась нетронутой. Говорят, что на разработку эмблемы создателей вдохновила баночка с сардинами. Ее якобы забыл на чертежах один из инженеров. Масляный отпечаток от банки скопировали и предложили в качестве силуэта для эмблемы нового автомобиля.

Lacoste

Капитан французской сборной по теннису обещал крокодиловый чемодан Рене Лакосту, если тот победит на Кубке Дэвиса. Из-за этого спора, который, кстати, выиграл Рене, американская пресса прозвала теннисиста «аллигатором». Во Франции прозвище Лакоста было изменено на «крокодил» и закрепилось за ним еще и из-за упорного и цепкого поведения на корте. Роберт Джордж, друг Лакоста, нарисовал для него крокодила, который впоследствии был вышит на рубашке с короткими рукавами, в которой выступал спортсмен.

 Timberland

В начале 1980-х компания Timberland переживала тяжелые времена. Она выпускала качественные туфли-лодочки, цена которых была ниже, чем у лидера отрасли, компании Topsiders. Казалось, хороший продукт и низкая цена должны были работать на них, однако дела шли плохо. Затем в Timberland приняли очень простое решение: они подняли свои цены, так что те стали намного превосходить цены, предлагаемые Topsiders. Продажи резко возросли. Что подтверждает достоверность высказывания Дэвида Огилви «Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя». Этот же прием «искусственно раздуваемого спроса» уже не один десяток лет используют luxury-бренды.

 Snickers

В России первые шоколадные батончики Сникерс появились в 1992 году и позиционировались, как снэк, заменяющий полноценный обед. Бывший советский потребитель долгое время не мог привыкнуть к тому, что на обед вместо супа можно съесть шоколадку, и покупал Snickers в качестве «сладкого к чаю». После того, как креативным обслуживанием бренда занялось агентство BBDO Moscow, Snickers перепозиционировали для подростков, которые в основной своей массе любят все сладкое и не любят суп.

 Alka-Seltzer

После того как в 1960-х годах в рекламе Alka-Seltzer стали бросать в стакан с водой не одну, как раньше, а две таблетки — продажи лекарственного препарата увеличились ровно вдвое. Хитрый рекламный ход придумало агентства Tinker&Partners.

Читайте также:

50 способов, которые помогут продвинуть ваш бренд

21 пример потрясающего использования цвета в брендинге

Как создать личность своего бренда

 

 

 

say-hi.me