Разработка фирменного стиля предприятия: Разработка фирменного стиля

Внедрение фирменного стиля компании

 Создать фирменный стиль — это только полдела. Чтобы фирменный стиль начал работать, необходимо провести ряд мероприятий по его внедрению. Это должны быть не единичные мероприятия, а постоянная поддержка и использование фирменного стиля.

Итак, начинать процесс внедрения стоит с сотрудников компании. Так, персонал или человек, ответственный за разработку и внедрение фирменного стиля должен объяснить всем сотрудникам его значение, рассказать о смысле, который заложен в логотипе и фирменных цветах компании. Сотрудники должны не просто понять, они должны проникнуться идеей фирменного стиля, поверить в нее. После того, как все сотрудники посвящены в суть фирменного стиля, знакомы с правилами его использования, можно переходить к внедрению фирменного стиля во внешнюю деятельность компании.

Мероприятия по внедрению фирменного стиля зависят от размеров компании и ее деятельности. Так, небольшие компании, которые не являются массовыми производителями, могут для внедрения фирменного стиля начинать использовать логотип на бланках, конвертах, на сайте компании, на визитках, на вывеске, в рекламе в профильных СМИ.

Крупные компании могут проводить более масштабные акции. Так, к примеру, компании грузоперевозчики могут применять фирменный стиль не только в рекламе, но и на своих автомобилях и на униформе сотрудников.
Хорошим примером по масштабному внедрению нового фирменного стиля является группа компания «ВымпелКом» (торговая марка Билайн). Продвижение обновленного фирменного стиля стартовало 4 апреля 2005 года и с тех пор все легко узнают услуги компании Билайн по «пчелиным» черно-желтым полоскам. По результатам ребрендинга можно сказать, что изменилось отношение клиентов к компании. Ее стали считать более жизнерадостной, выделяющейся и стильной. При внедрении нового фирменного стиля компанией Билайн были задействованы все средства. Изменение оформления продукции, использование фирменных цветов в телевизионной, наружной рекламе, в печатных СМИ, новое оформление сайта и даже создание аксессуаров в стиле Билайн.

В качестве основных мероприятий по внедрению фирменного стиля можно выделить:

1. создание сувенирной продукции с использованием фирменных цветов;
2. нанесение фирменных цветов на продукцию фирмы;
3. использование фирменного стиля на бейджах сотрудников, на униформе сотрудников;
4. использование элементов фирменного стиля при оформлении офиса, вывески, магазинов, служебных автомобилей;
5. использование фирменного стиля и логотипа на буклетах, каталогах, листовках;
6. использование фирменного стиля при рекламе в СМИ, наружной рекламе, рекламе на телевидении;
7. оформление интернет сайта с использованием фирменных цветов и шрифтов;
8. использование фирменного стиля при проведении презентаций, выставок.

Чтобы фирменный стиль на любых носителях использовался правильно, компании нужно позаботиться о создании бренд-бука. С его помощью можно систематизировать использование атрибутов фирменного стиля, что в свою очередь поможет повысить эффективность рекламных кампаний фирмы.

Перейти в каталог услуг:

Разработка фирменного стиля организации

Создание фирменного стиля компании | Разработка фирменного стиля организации

+375 (33) 601-41-11

Главная

Фирменный стиль

Невозможно переоценить значение фирменного стиля для любого современного бизнеса. Ведь всегда «встречают по одёжке», а первое впечатление, как мы знаем, играет важную роль при принятии решений в ту или иную пользу. Но что такое «фирменный стиль»?

Фирменный стиль – это визуальный облик бизнеса, который создаёт индивидуальность и подчёркивает позиционирование компании на рынке. Кроме того, фирменный стиль является мощным маркетинговым инструментом, который укрепляет положительный образ вашего бренда, повышает эффективность рекламных акций и вызывает положительные ассоциации у потребителей.

Наша компания занимается созданием фирменного стиля в Минске по выгодной цене. Обратившись в REDLINE, вы получите уникальный продукт, который выгодно выделит вас на фоне конкурентов. Благодаря тому, что мы работаем в команде, мы создаём действительно работающий «продукт». Мы сотрудничаем с компаниями любого масштаба и предлагаем своим клиентам только то, что им необходимо для успешного продвижения бизнеса.

Этапы создания фирменного стиля

Мы работаем комплексно и решаем задачи разной специфики. Чем быстрее вы закажите разработку фирменного стиля, тем раньше ваш бизнес будет приносить вам прибыль!

01

Подготовка

Мы изучаем ваши товары и услуги, анализируем целевую аудиторию и общую ситуацию на рынке. На основании полученной информации совместно с заказчиком мы формулируем задачу и разбиваем её на несколько этапов.

02

Формирование стратегии

Мы анализируем собранные данные, формируем идеи будущего фирменного стиля, подбираем инструменты, которые необходимы для достижения самых высоких результатов, а также разрабатываем несколько вариантов плана действий.

03

Выработка идеи

На данном этапе мы выбираем основную идею, которая будет базовой для всех элементов фирменного стиля. Также наши специалисты прорабатывают несколько вариантов названий, проверяют возможность их регистрации и презентуем заказчику только самые подходящие из них. Далее мы составляем звучный слоган и передаём все материалы клиенту для ознакомления и согласования.

04

Дизайнерские решения

Делаем эскизы, подбираем шрифты, определяемся с цветами дорабатываем все элементы айдентики.

05

Создание логотипа

Логотип – один из важнейших элементов фирменного стиля. Он является лицом вашей компании и позволяет потенциальным клиентам запомнить именно ваш бренд. Также он помогает выделиться на фоне конкурентов. Именно поэтому мы с максимальной ответственностью подходим к его созданию.

06

Дизайн и разработка элементов

На основе брендинга и фирменного стиля мы разрабатываем макеты для рекламы, визитки, конверты и другие сопутствующие элементы, без которых невозможно представить себе деятельность современного бизнеса.

07

Brandbook

Брендбук – это основной документ, который в дальнейшем используется для создания различной рекламной продукции. Иными словами, вы получаете наглядную инструкцию по эффективному применению наработок. Данный этап не является главным, но также играет важную роль в продвижении вашего бизнеса. Поэтому ему мы уделяем особое внимание и оговариваем отдельно.

Оставьте свой номер, и мы перезвоним

Обсудим с вами все аспекты нашей работы, подсчитаем предварительную стоимость услуг, ответим на все ваши вопросы.

Ваше имя *

Пожалуйста, введите имя

Телефон для связи *

Неправильно указан номер

Нажимая на кнопку, я принимаю условия соглашения.

Необходимо ваше согласие на обработку персональных данных

* — поля обязательные для заполнения

Элементы фирменного стиля

Кроме основных, существуют также и дополнительные элементы фирменного стиля. К ним относятся:

визитки, календари, бланки и другая фирменная полиграфия

униформа

брендированные сувениры

брендирование автопарка

создание мультимедийных презентаций

оформление магазинов и точек розничных продаж

прайсы

наружная и внутренняя реклама

БЕЛАЗ Сувенирная продукция Покорми Зверя Интернет-магазин зоотоваров

ZDOBA Доставка еды zdoba. by

Более 300 работ в портфолио

Бумажная компания Магазин товаров для офиса

Хочу Дом Сайт-каталог каркасных домов

Сквирел Посуда, сантехника, аксессуары

Pizza Smile Сайт сети пиццерий с доставкой

alfavit. eu Книжный магазин в Европе

Более 300 работ в портфолио

Нужна консультация? Оставьте свой номер

И мы подготовим для вас индивидуальное предложение по вашему проекту в самые короткие сроки.

Ваше имя *

Пожалуйста, введите имя

Телефон для связи *

Неправильно указан номер

Нажимая на кнопку, я принимаю условия соглашения.

Необходимо ваше согласие на обработку персональных данных

* — поля обязательные для заполнения

Часто задаваемые вопросы

Какая информация необходима, чтобы разработать фирменный стиль?

Чтобы создать эффективный и работающий продукт, необходимо детально рассказать о своём бизнесе. Для этого заказчику потребуется заполнить бриф перед началом работы. Чем подробнее вы расскажите о своей компании и своём продукте, тем точнее мы сможем попасть в ваши потребности. Также желательно предоставить несколько примеров того, что вам нравится. Мы детально проанализируем всю предоставленную информацию, что позволит нам создать качественный и эффективный продукт.

Какие элементы входят в разработку фирменного стиля?

Традиционно фирменный стиль включает следующие элементы

• полиграфическая продукция: визитки, блокноты, конверты, ручки, раздаточные материалы и т.д.;
• нанесение логотипов на одежду;
• оклейка транспорта.

Также мы разрабатываем элементы, которых нет в нашем базовом списке. Всё это оговаривается индивидуально на этапе согласования договора.

Предоставляете ли вы скидки при заказе логотипа и фирменного стиля?

Мы дорожим нашими клиентами и предлагаем им максимально выгодные условия сотрудничества. Также мы предоставляем скидки при объёмных заказах. Её размер зависит от сложности требуемых работ. Всё это индивидуально обсуждается на этапе подготовки документов.

Как проходит согласование фирменного стиля?

Если у вас уже есть готовый логотип, то на его основе мы создаём концепт фирменного стиля, опираясь на его концепцию. Если же у вас только наработки или вообще нет никаких идей, наши дизайнеры начинают мозговой штурм. Они создают логотип с учётом особенностей вашего бизнеса, фирменных цветов и других важных моментов, после чего все наработки презентуются клиенту.

Используете ли вы концепцию заказчика в работе?

Конечно. Мы всегда учитываем идеи и пожелания клиента. Но в большинстве случаев такие концепции требуют детальной проработки. Дизайнер устранит все недочёты, проработает основные моменты и в итоге заказчик получает именно то, что ему необходимо.

+375 (33) 601-41-11

Оставить заявку

Ваше имя *

Пожалуйста, введите имя

Телефон для связи *

Неправильно указан номер

На этом номере есть мессенджер.

Telegram

Viber

WhatsApp

Текст сообщения

Пожалуйста, введите имя

Если у Вас есть техническое задание или бриф, Вы можете его прикрепить.

Запрещено загружать файл данного типа

Выбран файл:

Нажимая на кнопку, я принимаю условия соглашения.

Необходимо ваше согласие на обработку персональных данных

* — поля обязательные для заполнения

Что такое фирменный стиль? Определение, элементы и 9 примеров

Фирменный стиль описывает все характеристики компании, которые делают ее уникальной и выделяют среди конкурентов.

Индекс

• Определение
• Элементы КИ
  • Идентификатор
  • Корпоративная связь
  • Корпоративный дизайн
  • Корпоративная культура
  • Корпоративное поведение
• Стратегия бренда
• Примеры
• Голы
  • Внутренний
  • Внешний
• Бесплатные шаблоны
• Стоимость и затраты

Определение фирменного стиля

Фирменный стиль описывает целостно все характеристики предприятия, которые делают его индивидуальным и отличают его от конкурентов. Мы стратегически разрабатываем эти характеристики – миссию, философию и ценности – для компаний, формулируем их и воплощаем в корпоративном дизайне, который делает фирменный стиль заметным.

Бренд — это абстрактная конструкция, и для того, чтобы сделать его более осязаемым и отличить от других, ему приписывают человеческие характеристики. Точно так же, как описывается внешний вид, коммуникация, ценности и поведение человека, корпоративная идентичность или идентичность бренда определяется корпоративным дизайном, корпоративной коммуникацией, корпоративной культурой и корпоративным поведением.

Создавая уникальную индивидуальность бренда, компания отличает себя от своих конкурентов. Благодаря последовательному внешнему виду и коммуникациям, которые соответствуют индивидуальности бренда, бренд создает безошибочное восприятие в сознании своей целевой группы.

Разработка фирменного стиля является составной частью стратегического корпоративного управления и одновременно основой для принятия решений во всех сферах деятельности компании.

Фирменный стиль обеспечивает направленность мероприятий в области маркетинга и определяет внешний вид и коммуникативную концепцию. Но фирменный стиль также используется и практикуется в рекрутинге, в сотрудничестве и в сфере корпоративной социальной ответственности. Фирменный стиль — это целостная концепция, которая рассказывает, чем является бренд, а чем он не является.

 

В двух словах

Фирменный стиль включает в себя корпоративную культуру и философию, внутреннюю и внешнюю коммуникацию, поведение по отношению к сотрудникам, клиентам и партнерам, а также внешний вид в каждой точке взаимодействия.

Что является частью фирменного стиля?

Фирменный стиль направлен на создание сильной корпоративной индивидуальности. Для целостного развития бренда для фирменного стиля актуальны следующие аспекты:

• Корпоративная коммуникация
• Корпоративный дизайн
• Корпоративная культура
• Корпоративное поведение

Каждый из элементов взаимосвязан, и только при согласовании всех элементов друг с другом создается четкий имидж бренда или корпоративный имидж. Аспекты, составляющие фирменный стиль, определяются стратегией бренда. Таким образом, для идентичности бренда необходимы следующие аспекты:

Индивидуальность бренда

Бренд Цель

Цель бренда описывает внутреннюю мотивацию компании, выходящую за рамки ее собственной цели. Например, сама цель Nike — производить спортивную одежду и обувь. С другой стороны, цель бренда — дать возможность каждому стать спортсменом. Цель бренда становится все более важной для фирменного стиля: потребители и сотрудники молодого поколения все больше ценят цель.

Шаблон «Золотой круг»

Ценности бренда

Четко определенные рамки ценностей бренда обеспечивают внутреннюю и внешнюю ориентацию в повседневном бизнесе, а также при принятии важных решений. Это пробный камень, с помощью которого измеряются сообщения, продукты и кампании, чтобы определить, соответствуют ли они фирменному стилю.

Колода карт ценностей бренда

Видение

Заявление о видении отвечает на вопрос, чего хочет достичь компания. Он отражает внутренний взгляд и служит путеводной звездой для сотрудников. Это ориентированное на будущее, вдохновляющее, масштабное мышление, но достижимое. Как краткий указатель, заявление состоит не более чем из одного предложения.

Шаблон заявления о концепции

Миссия

Заявление о миссии отвечает на вопрос о том, чем занимается бренд. Он адресован клиентам и партнерам и разъясняет им дополнительную ценность. Он присутствует и описывает выступление отличительным и запоминающимся способом в одном предложении.

Шаблон заявления о миссии

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда также является выражением фирменного стиля: оно показывает, какое место занимает бренд на рынке. Чтобы сдержать обещание бренда, важно включить в позиционирование существующие потенциалы и ресурсы.

Кросс-шаблон позиционирования

Архитектура бренда

Архитектура бренда помогает либо четко отличить отдельные бренды друг от друга, либо позволить им окупиться друг за друга, в зависимости от контекста уже существующих брендов в компании. Это также критерий для определения того, какие бренды соответствуют фирменному стилю.

Торговая марка

Торговая марка часто является первой точкой контакта с брендом еще до того, как целевая группа узнает что-либо об услугах или продуктах. Мы создаем имена, которые передают правильное ощущение соответствующей корпоративной идентичности, вызывают любопытство и остаются в памяти.

Претензия

Претензия производит максимально краткую ссылку на обещание бренда. Успешная заявка может внести значительный вклад в узнаваемость и восприятие бренда и, таким образом, стать настоящим инструментом создания ценности.

Различие между целью, видением и миссией

На первый взгляд, нелегко провести четкое различие между корпоративной целью, видением и миссией. Однако при ближайшем рассмотрении они образуют иерархию.

Цель бренда находится на самом высоком уровне, так сказать, парит над вещами. Он отвечает на вопрос, почему компания существует в мире. В некотором смысле оно также адресовано всему миру, а именно всем заинтересованным сторонам компании, как внутри, так и снаружи.

Заявление о видении описывает долгосрочную цель компании, например. позиционирование или репутация, которые должны быть достигнуты. Она направлена ​​в первую очередь на сотрудников и служит мотивацией и ориентацией.

Заявление о миссии обобщает конкретные услуги бренда в смысле ценностного предложения и, соответственно, направлено в первую очередь на клиентов.

9 0195

Корпоративная коммуникация

Относится к коммуникационной стратегии компании. Корпоративная коммуникация охватывает всю внутреннюю и внешнюю коммуникационную деятельность. Здесь также ставится цель создать четкий образ компании в соответствии с ее фирменным стилем. Одним из инструментов для этого является корпоративный язык. Он используется для установления тона компании и конкретных языковых правил.

Корпоративная коммуникация включает

История бренда

В связи с сегодняшним обилием информации для бренда важно передавать сообщения, актуальные для целевой группы. Без четкого и недвусмысленного сообщения клиенты не понимают добавленной стоимости предложения и обещания бренда. В результате потенциальные клиенты теряются.

История бренда служит инструментом для привлечения потенциальных клиентов к истории, которая им интересна: с индивидуальным нарративом для бренда, который передает четкое сообщение бренда, ориентирован на клиента и имеет дугу ожидания.

Тональность

Определение соответствующего тона голоса, с которым идентифицирует себя целевая группа. Это включает, например, принятие решения о том, следует ли обращаться к клиентам в вежливой форме обращения, определенных словах, которые определенно следует или определенно не следует использовать, или о том, как обращаться с техническим жаргоном.

Корпоративный дизайн

Мы воплощаем бренд-стратегические основы фирменного стиля в корпоративный дизайн. Фирменный дизайн или компакт-диск – это визуальное выражение фирменного стиля. С первого взгляда становится ясно, что представляет собой компания — с взаимосвязанной системой дизайна.

Логотип

Изображение или символ, который люди используют для оптимальной идентификации бренда с первого взгляда, даже если название не видно. ПОДРОБНЕЕ О ДИЗАЙНЕ ЛОГОТИПА

Типографика

Шрифты, используемые компаниями или частично даже специально разработанные для них, многое говорят о характере бренда. Цвета являются носителями значения, как культурного, так и эмоционального. консервативный, основанный на фактах, прекрасный, разрушительный и т. д.

Цветовая схема

Цвета являются носителями значения, как культурного, так и эмоционального. По цветам наблюдатели делают вывод об определенных (брендовых) характеристиках. Поэтому композиция цветового климата является центральной частью корпоративного дизайна. ПОДРОБНЕЕ О ЦВЕТОВОЙ СХЕМЕ

Стиль изображения

Изображения способны напрямую передавать эмоции и сообщения. Для этого важен не только сам мотив, но и настроение картины: свет, цветовой климат, контраст и композиция. ПОДРОБНЕЕ О СТИЛЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ

Сетка дизайна

Сетка дизайна или сетка служат для упорядочивания, систематизации и сценического содержания. Законы и принципы дизайна поддерживают движение глаз и, таким образом, помогают захватывать контент.

Иконки

Лаконичная система иконок облегчает передачу контента и может внести значительный вклад в идентичность бренда. В идеале бренд можно узнать по стилю иконок. БОЛЬШЕ О ИКОНКАХ

Элементы корпоративного дизайна применяются во всех цифровых и аналоговых точках взаимодействия – от веб-сайта до корпоративной архитектуры. Таким образом, внешний вид существенно формирует восприятие компании посторонними: покупателями, поставщиками, партнерами и потенциальными сотрудниками.

Руководство по корпоративному дизайну

Правила использования всех элементов корпоративного дизайна задокументированы в Руководстве по корпоративному дизайну. Четкие и обязательные инструкции делают процессы эффективными и предотвращают визуальный произвол. В руководстве по бренду мы создаем прозрачность для последовательного применения элементов корпоративного дизайна для клиентов и продавцов.

Примечание

Фирменный стиль часто используется как синоним корпоративного дизайна. Однако на самом деле корпоративный дизайн — это составляющая фирменного стиля, а именно видимая составляющая. В случае с людьми внешний вид будет соответствовать соответствующему внешнему виду и поведению на публике, одежде, жестам, тому, что кто-то говорит и что он или она узнаваемо занимает.

Корпоративная культура

Корпоративная идентичность предназначена для создания «мы-осведомленности» внутри компании путем создания корпоративной культуры, корпоративной культуры. Корпоративная культура, основанная на общих ценностях и социальных нормах, определяет, как устроена компания и как члены общаются и работают внутри компании и с внешними компаниями. Организационная культура действует на всех уровнях компании и между ними: на уровне руководства, в управлении, между командами и среди коллег, между сотрудниками, клиентами и партнерами. В том числе

• Практические ценности
• Стандарты
• Кодекс поведения

Они предназначены для обеспечения того, чтобы члены организации действовали и принимали решения в соответствии со стратегическим направлением.

Элементы корпоративного дизайна после ребрендинга с SimplyDelivery на SIDES

Корпоративное поведение

Корпоративное поведение регулирует поведение компании и ее сотрудников как внутри компании, так и за ее пределами. Сюда входят

• Назначение
• Стиль руководства
• Взаимодействие коллег друг с другом
• Поведение сотрудников компании по отношению к посторонним
• Поведение компании по отношению к СМИ и общественности

Последний пункт, в частности, касается обеспечения корпоративного поведения и фирменного стиля концепции являются согласованными для создания желаемого корпоративного имиджа в глазах общественности, клиентов, прессы или потенциальных сотрудников. Сюда же относится и работа с критикой.

Фирменный стиль как концепция стратегического корпоративного управления

Фирменный стиль включает в себя идентичность бренда. Поскольку бренд — это абстрактная конструкция, призванная вызвать определенное чувство, эту конструкцию можно контролировать. В ходе корпоративного управления и корпоративного планирования важно стратегически работать с брендом, чтобы иметь возможность достигать поставленных целей. Потому что компания автоматически не является брендом. Только реализация в поведении, коммуникации и дизайне, соответствующая стратегии, приводит к успешному позиционированию бренда. Четкая стратегия, которая отражена во всех компонентах фирменного стиля, делает бренд узнаваемым и вызывающим доверие у партнеров, сотрудников и клиентов. Поэтому корпоративная идентичность должна стратегически развиваться, поддерживаться и жить.

Фирменный стиль: 9 примеров

Чтобы лучше понять концепцию фирменного стиля, мы представляем компании, которые показали, что последовательная реализация стратегии бренда может привести к сильной индивидуальности бренда:

• DCSO

  Отправной точкой является купол, который состоит из многих единиц, представляющих членов сообщества. Тема кибербезопасности проходит через цветовую схему и иконографию. Защитная сфера может быть изображена с разных ракурсов и при этом образовывать узнаваемый элемент — такой, чтобы бренд можно было узнать даже без логотипа.

• Ben & Jerry’s

  Всем известны игривые упаковки мороженого этого бренда. Хотя инновационные вкусы и честные ингредиенты помогают Ben & Jerry’s сохранять сильные позиции на рынке, именно брендинг превратил покупателей в лояльных клиентов, которые рады потратить немного больше на свое мороженое. Ben & Jerry’s создали мир бренда, в основе которого лежит активность и решение проблем нашего времени.

• Patagonia

  Качество на долгие годы — вот кредо основателя Ивона Шуинара. Пристальное внимание к качеству и экологичности — залог успеха бренда. В течение многих лет компания сообщала о продажах в миллионы долларов, несмотря на минимальные маркетинговые усилия, а может быть, и благодаря им. Вместо этого компания фокусируется на последовательном брендинге, который делает качество и устойчивость ощутимыми и, таким образом, приводит к лояльному сообществу.

• Lululemon

  Канадский бренд одежды для йоги и спорта сочетает в себе функциональность, комфорт и эстетику с жизненной философией йоги. Lululemon сообщает об этом в своей Цели: жизнь на практике ведет к более целеустремленной жизни — на мате и вне его. Lululemon выражает отношение многих йогов в своем брендинге.

• Adobe

  Ежегодно Adobe признается одной из самых привлекательных компаний в мире. Это связано не только с современными офисами и здоровым питанием, но и с признательностью, которая проходит через все структуры. В центре внимания сотрудники: оплачиваемое обучение и гибкий график работы призваны способствовать физическому и психическому здоровью. С помощью своей программы «Adobe Cares» бренд способствует мотивации и приверженности своих сотрудников, которые являются самым важным активом в творческом процессе.

• Airbnb

  Платформа Airbnb по аренде и путешествиям отличается гостеприимным и инклюзивным языком для хозяев, гостей и сотрудников. Принятие — это основная ценность бренда, которая также проявляется во внутренних и внешних коммуникациях. Слоган бренда «Не ходи туда просто так. Будь там как дома», предполагает, что все принадлежат всему миру, независимо от социального и этнического происхождения или сексуальной ориентации.

• Oatly

  Распродано. Это нередко случается в Oatly. Спрос на их продукты из овсяного молока часто превышает то, что может произвести Oatly. Сильное позиционирование и прозрачная коммуникация составляют брендинг Oatly. Шведские корни и экологичность укоренились в ДНК бренда. Своим бунтарским брендингом и провокационными кампаниями Oatly привлекает внимание к последствиям для здоровья и окружающей среды овсяного молока, а не коровьего.

• Apple

  Надкушенное яблоко, пожалуй, самый известный логотип в мире. С момента своего основания Apple уделяла особое внимание отношениям со своими клиентами и построению лояльного сообщества. Брендинг бренда вызывает внушение определенных эмоций и приглашает потребителей стать частью сообщества Apple. В кампании «Снято на iPhone» Apple ставит своих клиентов в центр внимания.

• Fritz-Kola

  Компания Fritz сделала употребление газированных напитков политическим. Своевольной рекламой и инициативами, направленными на борьбу с правым радикализмом и бездомностью, Fritz-Kola выделяется не только своим вкусом. С 2003 года газировка выступает за радикальное, но в то же время сочувственное отношение. Это соответствует прежде всего отношению к жизни подрастающего поколения. Логотип теперь доминирует над изображением прилавков во многих барах.

Элементы корпоративного дизайна после ребрендинга DCSO

Стратегия фирменного стиля преследует следующие цели

Внутри

• Прозрачные и совместные процессы ведут к лучшему сотрудничеству
• Повышение эффективности за счет чувства общности и понимания бренда 90 008
• Повышение лояльности к компании за счет большего удовлетворения
• Четкое видение помогает сотрудникам работать для достижения общей цели
• Общее понимание бренда ведет к эффективной коммуникации

Внешне

• Постоянный фирменный стиль быстрее и лучше запоминается целевыми группами.
• Отличительный имидж бренда отличает компанию от конкурентов
• Четкие сообщения создают у клиентов понимание добавленной стоимости бренда
• Осязаемая и осязаемая идентичность бренда создает лояльность клиентов
• Живая корпоративная культура привлекает выдающийся талант
• Новые продукты и услуги выигрывают от положительного имиджа бренда

Шаблоны для создания фирменного стиля

• Заявление о миссии

  Заявление о миссии содержит ценностное предложение.

  Посмотреть шаблон

• Позиционирующий крест

  Определите, для кого и для каких потребностей бренд предлагает решения

  Посмотреть шаблон

• Заявление о видении

  Определите конкретную цель, которую бренд хочет достичь в течение определенного периода времени.

  Посмотреть шаблон

• Доска целей бренда

  Совместите социальную добавленную стоимость, потребности целевой группы и ваши собственные цели.

  Посмотреть шаблон

• Персонажи покупателя

  Определите, для кого и для каких потребностей бренд предлагает решения

  Посмотреть шаблон

• Golden Circle

  Получите четкое представление о том, почему, как и что с вашим брендом, и создайте на его основе стратегическую основу

  Посмотреть шаблон

• Identity Prisma

  Определите фирменный стиль на 3 различных уровнях с помощью шаблона Identity prism.

  Посмотреть шаблон

• Фирменный руль

  Фирменный руль по Эшу подходит для системного анализа бренда.

  Посмотреть шаблон

• Колода карт ценностей бренда

  Разработайте ценности бренда с примерами и упражнениями и определите, что символизирует бренд

  Посмотреть шаблон

• Ключ бренда

  Ключ бренда Unilever представляет собой модель стратегии бренда, ориентированную на конкурентов и целевые группы.

  Посмотреть шаблон

• Колесо бренда

  Ключ бренда Unilever представляет собой модель стратегии бренда, ориентированную на конкурентов и целевые группы.

  Посмотреть шаблон

• Слайдеры индивидуальности

  Определите индивидуальность бренда: с помощью шаблона Слайдеры индивидуальности бренда.

  Посмотреть шаблон

Сколько стоит фирменный стиль?

Стоимость фирменного стиля зависит от масштаба проекта. Размер компании, необходимость привлечения субподрядчиков и необходимость создания коммуникационных материалов — все это влияет на стоимость корпоративного дизайна.

Альянс немецких дизайнеров составил соглашение о вознаграждении, которое обеспечивает ориентацию дизайнеров и компаний при расчете услуг. В соглашении об оплате труда AGD установлена ​​почасовая ставка в размере 105,00 евро в час (нетто). Соответственно, получаются следующие ориентировочные значения:

АУДИТ БРЕНДА: от 1 200 €
СТРАТЕГИЯ БРЕНДА: от 15 000 €
История бренда: от 7 500 €
НЕЙМИНГ: от 7 000 €
Корпоративный дизайн: от 15 000 €

Об авторе 900 03

Д-р Биргит Йост

В качестве бренд-стратег д-р Биргит Джост управляла такими международными брендами, как Mercedes-Benz, Telekom и O2, прежде чем вместе с Maurits den Held основала брендинговое агентство Helder. Биргит Йост является членом консультативного совета, сертифицированным гидом StoryBrand и членом совета директоров VdU Berlin.

LinkedIn

Что такое фирменный стиль и как его разработать?

Хотя компании не совсем такие же, как люди, у них есть кое-что общее. Один из них заключается в том, что и бренды, и люди нуждаются в выражении своей идентичности. Для человека это может означать через одежду или уход. А для бизнеса — через фирменный стиль.

Разработка фирменного стиля — это большая работа, в этом нет сомнений, но Venngage for Business может упростить этот процесс благодаря шаблонам и простому в использовании инструменту дизайна, который может помочь вашей компании создавать, управлять и выражать свою индивидуальность.

Нажмите, чтобы перейти вперед:

• Как вы определяете идентичность бренда?
• Почему важна идентичность бренда?
• Каковы ключевые аспекты идентичности бренда?
• Каковы примеры фирменного стиля?
• Каковы семь шагов к созданию фирменного стиля?
• Примеры руководства по фирменному стилю
• Примеры логотипов

Как вы определяете идентичность бренда?

Идентичность бренда компании — это средство, с помощью которого она создает личность в сознании потребителей. Это означает наличие запоминающегося логотипа, цветовой палитры, значков и других визуальных элементов, которые создают единое представление о цели, миссии и ценностях компании.

По-настоящему запоминающаяся идентичность бренда — это та, которая даже без присутствия всех элементов позволяет среднему потребителю назвать бизнес. Как показывает этот тест, четко определенная идентичность бренда (например, Pepsi, Walmart или AT&T), включая логотипы, цвета и шрифты, может существовать сама по себе.

Легко предположить, что визуальная айдентика — это просто логотип и не более того. Но если вы когда-нибудь ходили за покупками в Target в красной рубашке, вы знаете, что это не так — цвет тоже имеет значение, и некоторые бренды определяются не только фирменным цветом (например, красным у Target или коричневым у UPS). их логотип.

(После того, как вы со всем разберетесь, ознакомьтесь с нашими советами по созданию шаблонов руководств по бренду.)

Идентичность бренда и имидж бренда

Важно различать их.

Имидж бренда — это то, как бренд воспринимается потребителем, поэтому он субъективен и не может полностью контролироваться брендом.

Идентичность бренда, с другой стороны, относится к различным ассоциациям бренда, которые компании создают, чтобы влиять на восприятие потребителями, а это означает, что идентичность бренда компании может влиять на имидж ее бренда.

Вернуться к оглавлению

Почему идентичность бренда важна?

Целью любой компании стать имя, известное каждому, хотя немногие компании действительно могут это сделать. Но у тех, кто это делает — у них есть одна общая черта — их фирменная идентичность закрепляется в сознании потребителей. Итак, это одна из причин, почему идентичность бренда важна.

Но создание сильной идентичности бренда также может быть полезной задачей внутри компании, особенно для молодых компаний и стартапов. Если вы пытаетесь создать эффективную команду, рекомендуется убедиться, что все точно знают, чем занимается команда.

Процесс создания фирменного стиля также может помочь компаниям выделиться среди конкурентов как в прямом, так и в переносном смысле. Вы можете не знать, что есть определенные способы выделиться из толпы, пока не приступите к созданию своего визуального образа. Изучая, чем являются ваши конкуренты, вы часто можете увидеть, чем не является ваш бренд.

Вернуться к оглавлению

Каковы ключевые аспекты идентичности бренда?

Мы уже немного коснулись этого, но основные аспекты фирменного стиля включают в себя:

• Логотип или словесный знак : Символ или шрифтовое изображение названия вашей компании. Некоторые логотипы брендов состоят из изображения (например, Pepsi), а другие основаны на тексте (например, их крупный конкурент, Coca-Cola). А некоторые и то, и другое (например, FedEx). Большинство компаний также создают несколько версий своих логотипов или словесных знаков для различных целей (подробнее об этом позже).
• Шрифты : Гарнитуры, используемые в словесном товарном знаке, а также во внутренних и внешних коммуникациях. Это вообще разные шрифты; в конце концов, если бы Coke использовала свой тщательно продуманный шрифт в каждом пресс-релизе, его было бы слишком трудно читать. (Подробнее о выборе шрифтов, которые лучше всего представляют ваш бизнес.)
• Цвета : Некоторые бренды используют один доминирующий цвет (Target, Coke и Facebook), в то время как другие используют два или более (Walmart, Pepsi и Ikea). Узнайте больше о том, какие цвета ассоциируются с какими личностями, когда речь идет о бизнесе.

Ознакомьтесь с нашими любимыми инструментами для развития бренда, которые помогут вашему бизнесу говорить с потребителями и запоминаться.

Вернуться к оглавлению

Каковы примеры сильного фирменного стиля?

Компании, которые обычно выдерживают испытание временем, имеют фирменные идентичности, которые делают то же самое. Хотя они могут меняться, обычно незаметно, хотя иногда и кардинально, эти хорошо продуманные и отточенные образы брендов становятся в сознании потребителей синонимом названия компании.

Вот несколько примеров сильного фирменного стиля:

Apple

Первый логотип Apple Computer Co. не имеет ничего общего с культовой формой фрукта, которую мы знаем сегодня. Но форма была введена в 1977 и оставался неизменным до 1998 года, когда он превратился в сплошной черный значок яблока, который, вероятно, находится на задней панели телефона в вашей руке.

Визуальная идентификация Apple, конечно же, выходит за рамки логотипа. На самом деле, многие эксперты приписывают успех компании отчасти ее уникальному, минималистичному брендингу, который потребители могут видеть во всем, от ее рекламных роликов до коробок, в которых продается ее продукция. устойчивые американские бренды, основанные в 1903 в Детройте, штат Мичиган. Но только в 1911 году компания впервые представила свой ставший культовым овальный логотип. После перерыва в использовании логотипа между 1912 и 1917 годами фирменный стиль Ford остался в основном прежним.

Мало того, что овал остался постоянным символом Ford, компания сохранила свой темно-синий основной цвет с 1950-х годов, а свой рукописный шрифт с начала 1900-х годов, и хотя за эти годы были внесены изменения, идентичность бренда однозначно Форд.

FedEx

Современный логотип FedEx — один из лучших примеров фирменного стиля, имеющего скрытое значение. Подобно Baskin Robbins с ее намеком на 31 вкус, логотип FedEx олицетворяет то, что делает компания — перемещение посылок. Его логотип со скрытой стрелкой был запущен в 1994 году и остался с тех пор.

Вернуться к оглавлению

Каковы семь шагов для создания фирменного стиля?

Создание и усовершенствование торговой марки — это непрерывный процесс, с которым никогда не будет покончено. Это потому, что по мере того, как рынки и продукты меняются и развиваются, идентичность бренда должна меняться. Но для компаний, недавно создающих дизайн фирменного стиля, процесс можно упростить (возможно, чрезмерно упростить) до семи основных шагов:

1.

Познай себя

Первый и самый важный шаг в создании индивидуальности бренда — это глубокое понимание того, чем занимается ваша организация. Какова ваша миссия? Как ваша организация поможет потребителям? Решит ли это проблему? Как? Какие эмоции вы хотите, чтобы ваш бренд вызывал у потребителей?

2.

Знай своего клиента

Говоря о потребителях, как бы глубоко вы ни узнавали свой бренд, вы также должны развивать это глубокое знание вашего целевого клиента. Это лучший способ понять, что до них дойдет. Проведение тщательного исследования рынка имеет решающее значение. Многие компании считают полезным создавать разные образы клиентов, которые они используют при изучении того, чего хотят их покупатели. У нас есть множество шаблонов портретов клиентов, которые помогут вам в этом.

3.

Знайте своих конкурентов

Чем занимаются другие компании в вашем регионе? Чем вы похожи? Чем вы отличаетесь? Как вы будете отличаться от них, как с точки зрения ваших продуктов и предложений, так и с точки зрения вашего бренда.

4.

Развивайте свой голос

Прежде чем вы сможете понять, какие цвета, логотипы и шрифты лучше всего подходят для персонификации вашего бренда, вы должны понять, что вы пытаетесь сказать и как вам это нужно сказать. Должен ли ваш бренд быть дружелюбным? Авторитетный? Игривый?

5.

Создайте свой логотип, выберите шрифты и рассмотрите цвета

Только после того, как вы глубоко поймете себя, своих клиентов и рынок в целом, вы сможете приступить к веселой работе (мы все равно думаем, что это весело) по разработке визуальные элементы, которые будут составлять ваш фирменный стиль. Логотипы, цвета и шрифты являются самыми важными аспектами, но многие бренды также разрабатывают набор значков или иллюстраций (например, стиль иллюстраций MailChimp, который он считает продолжением своего основного фирменного стиля).

6.

Объясните идентичность вашего бренда

Создание идентичности бренда означает создание руководств или правил относительно того, как должны использоваться элементы. Независимо от того, создаете ли вы многостраничную презентацию фирменного стиля или простое одностраничное объяснение, сейчас самое время собрать все вместе в одном пакете.

7.

Оценка и настройка

Помните, мы говорили, что это постоянная задача для большинства брендов? После того, как вы установили идентичность своего бренда и используете выбранный вами логотип, цвета и шрифты, важно регулярно отслеживать, насколько эффективны ваши руководящие принципы в воплощении вашего видения в жизнь в умах потребителей.

Вернуться к оглавлению

Примеры руководства по фирменному стилю

Как мы уже упоминали, одним из важнейших шагов в процессе разработки фирменного стиля является создание руководств по фирменному стилю. Это правила, которые определяют, как следует использовать ваши логотипы, шрифты и цвета, а также почему эти элементы рассказывают историю вашего бренда и поддерживают его миссию.

Руководящие принципы использования бренда Skype особенно эффективны для того, чтобы выдвигать миссию и цели компании на первый план. Утилитарные элементы, такие как логотипы, шрифты и цвета, находятся в конце 33-страничного документа, и каждая страница презентации служит для усиления голоса бренда, установленного в начале.

(Подробнее о создании руководства по фирменному стилю.)

Не заблуждайтесь, полезность важна. В конце концов, внутренние и внешние команды будут использовать эти рекомендации для создания всего, от маркетинговых материалов до вывесок. Поэтому определите такие вещи, как, например, насколько близко к вашему логотипу могут быть другие элементы, например зоны отчуждения, показанные выше, или предоставьте альтернативные логотипы, которые можно использовать на разных фонах.

Руководящие документы по идентичности бренда не обязательно должны быть чрезвычайно обширными, чтобы быть эффективными, как показывает этот пример. Цвета, шрифты и логотипы четко изображены и объяснены.

Как показывает этот пример, даже одной страницы может быть достаточно, чтобы гарантировать, что цвета вашего бренда переносятся через любые материалы, которые вы создаете.

Вернуться к оглавлению

Примеры логотипов

Поскольку логотип, вероятно, является наиболее важной частью этого процесса, мы хотели поделиться с вами некоторыми дополнительными примерами подходов и стилей логотипов, которые могут подойти для вашего бренда. Используйте их в качестве отправной точки, чтобы вы могли убедиться, что то, что вы создаете, абсолютно уникально и предназначено только для вашего бизнеса.

Если название вашей организации имеет уникальный аспект, например аллитерацию, поэкспериментируйте с буквами в нем, чтобы создать логотип. В этом случае две буквы E, расположенные спиной к спине, используются в качестве логотипа, который может быть эффективным в зависимости от инициалов в названии вашей компании.

Компании, в названиях которых есть предметы, животные или люди, являются идеальными кандидатами на использование этих элементов для создания запоминающегося логотипа. В идеале вы должны связать цель своего бизнеса с логотипом; в этом случае технологическая компания Cyber ​​Rabbit смогла тонко связать технологический аспект со знакомой формой кролика.

В других случаях логотип с объектом в нем может быть абстрактным, как в этом логотипе недвижимости, который создает образ башни, не будучи буквальным.

Названа ли она в названии вашего бизнеса или более тесно связана с вашей отраслью, знакомая иконография может быть отличным способом добавить визуальные эффекты в ваш логотип, как это приложение для общения TalkBusiness, в котором используется простой бизнес-элемент, с которым все знакомы — галстук — для создания эффектного дизайна логотипа.

В данном случае перо и чернильница не упоминаются в названии организации, но сразу напоминают о цели академии — оживлять историю.

Вернуться к оглавлению

Вкратце: процесс создания фирменного стиля может показаться пугающим, но это не обязательно

С Venngage для бизнеса вы можете убедиться, что история вашего бренда воплотится в жизнь с привлекательным логотипом, который иллюстрирует то, что вы делаете, и запоминается потребителям, а также целостной библиотекой шрифтов и цветовой палитрой, которые служат для дальнейшего укрепления вашего бренда на рынке.

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Комментарий *

Имя *

Email *

Сайт

2019 © Все права защищены.

	Цель	Миссия	Видение
Содержание	Смысл существования бренда: что компания делает для общества?	Конкретная выгода от коммерческой деятельности, продуктов, услуг	Будущее позиционирование бренда
Целевая аудитория	Все заинтересованные стороны	Клиенты	Сотрудники
Ориентация	Внутренние и внешние	Скорее внешний	Скорее внутренняя
Классификация	Фундаментальная всеобъемлющая цель	Краткосрочная цель	Долгосрочная цель