Франчайзинг бизнес формата: Бизнес-формат (при франчайзинге) это

Виды франчайзинга

По утверждению экспертов по франчайзингу, перед тем как купить франшизу нужно максимально разобраться, что это такое и что конкретно вам подходит. Этим мы и займемся, рассмотрев четыре разновидности франчайзинга. Итак, франчайзинг может рассматриваться как соглашение, при котором производитель или единоличный распространитель продукта или услуги, защищенных торговой маркой, дает эксклюзивные права на распространение на данной территории своей продукции или услуг независимым предпринимателям (розничным торговцам) в обмен на получение от них платежей (роялти) при условии соблюдения технологий производственных и обслуживающих операций. <br />

Особенности, преимущества, советы

Наталья Мясоедова

По утверждению экспертов по франчайзингу, перед тем как купить франшизу нужно максимально разобраться, что это такое и что конкретно вам подходит. Этим мы и займемся, рассмотрев четыре разновидности франчайзинга.

Итак, франчайзинг может рассматриваться как соглашение, при котором производитель или единоличный распространитель продукта или услуги, защищенных торговой маркой, дает эксклюзивные права на распространение на данной территории своей продукции или услуг независимым предпринимателям (розничным торговцам) в обмен на получение от них платежей (роялти) при условии соблюдения технологий производственных и обслуживающих операций.

Существует четыре разновидности франчайзинга:

— франчайзинг товара;

— производственный франчайзинг;

— сервисный франчайзинг;

— франчайзинг бизнес-формата

Франчайзинг товара

Представляет собой продажу товаров, производимых франчайзером и каким-либо образом маркированных его товарным знаком. Франчайзи, как правило, осуществляет послепродажное их обслуживание.

Правообладателем (франчайзером) при данном виде франчайзинга обычно выступает производитель. Основным передаваемым правом является право на использование товарного знака франчайзера.

Производственный франчайзинг

Является наиболее эффективной организацией производства определенного вида продукции. Фирма, обладающая секретом производства сырья и запатентованной технологией изготовления готового продукта, осуществляет обеспечение конечного производителя сырьем и передает право на использование этой технологии.

Наиболее ярким представителем, использующим систему производственного франчайзинга, является компания Кoca-Кola.

Сервисный франчайзинг

Получил широкое распространение и является перспективной технологией ведения бизнеса. Основная направленность сервисного франчайзинга — высокий уровень обслуживания потребителей. Благодаря совместной политике, проводимой франчайзером и франчайзи, потребителю быстро становится известно, какое количество и качество услуг ему может быть гарантировано в определенный промежуток времени на предприятиях определенной торговой марки.

Франчайзинг бизнес-формата

Этот вид франчайзинга является наиболее комплексным. Наряду со всеми перечисленными правами франчайзер передает франчайзи разработанную им технологию организации и ведения бизнеса. Франчайзи полностью идентифицируется с франчайзером и становится частью общей корпоративной системы. Франчайзер при таком франчайзинге может быть предприятием, добывающим сырье, производителем, оптовым или розничным торговцем, предприятием сферы услуг, а может быть только владельцем прав, которые по договору передаются франчайзи на определенных условиях. Но при этом все предприятия, работающие в системе, должны работать по единой методологии, в едином стиле и соблюдать внутрисистемные интересы.

Наиболее распространенный вид франчайзинга – товарный. Товар является основой договора и позволяет строить взаимоотношения на конкретном продукте, чего не происходит, например, в сервисном франчайзинге. По мнению Натальи Карпенко, менеджера проекта компании StartUp, франчайзеры, представители розничных сетей заинтересованы, в первую очередь, в продаже товара, поэтому паушальный взнос и роялти, в этих случаях, чаще всего не взимается с франчайзи. В остальных случаях берется паушальный взнос — плата за франшизу и роялти — ежемесячные платежи.

При выборе франшизы основным критерием будущего франчайзи является деятельность, которой он занимался. Если потенциальный покупатель франшизы собирается начать бизнес с нуля, первое на что обращают внимание – это сумма инвестиций, окупаемость и возможности при подборе помещения. Однако, по утверждению Дениса Антипова куратора проекта SellBrand, сейчас к этим критериям из-за усиления конкуренции добавилась потребность в новых оригинальных концепциях, осваивающих новые, незанятые ниши. Вложения в такие франшизы более рискованны, но и окупаемость может быть довольно быстрой. Так же важно происхождение франшизы, является ли правообладателем российская компания или нет. Российских компаний на рынке франчайзинга больше, но все-таки предпочтения отдают иностранным, хотя есть опасение, что руководство компании находится далеко и будет ли в этом случае полноценная поддержка.

При выборе вида франчайзинга Наталья Карпенко советует максимально изучить рынок предлагаемых франшиз, потребности потенциальных покупателей. Франшиза подразумевает длительную работу и должно быть понимание процесса. Специалисты Sellbrand team в 2011 году при выборе франшизы рекомендуют обратить внимание на b2b-сектор (корпоративное обслуживание). Перспективные направления в потребительском секторе — мелкая нишевая розница и сфера услуг.

Посткризисные особенности

Франчайзинг в период кризиса устоял. По утверждению Инги Рыковой, руководителя школы франчайзинга, те модели, которые были хорошо разработаны, имели лояльные отношения со своими франчайзи и оказывали поддержку, сохранились. Но немало франчайзинговых сетей было закрыто. После кризиса тенденция к развитию возобновились. По мнению Инги Рыковой стало больше мелкоформатных франшиз, более активно стал развиваться формат общественного питания за счет закрытия казино. Торговые центры с большим интересом относятся к моделям франчайзинга при заполнении площадей, поскольку они более устойчивые на рынке. Специалисты утверждают, что за франчайзингом будущее, в том числе и в России, поскольку он предусматривает совместные инвестиции, развитие и интересы. И это работает стабильнее, чем обычное предприятие, целиком действующее во внешней, достаточно агрессивной среде.

Виды франчайзинга. Виды франшиз. Класификация франшиз.

Для построения успешной франчайзинговой сети, предприниматель должен четко понимать в чем суть франчайзинга и какие существуют разновидности данной системы ведения бизнеса.

Франчайзи также важно разобраться с классификацией франчайзинга, ведь это поможет сделать правильный выбор при поиске франшизы.

Эксперты выделяют множество видов франчайзинга, в зависимости от сферы деятельности, формата, от того как организована франчайзинговая сеть.

Классификация франшиз по видам деятельности

Итак, сначала разберем классификацию по видам деятельности. Данная классификация основывается на том, в какой сфере работает франчайзер.

Торговый франчайзинг

Первый вид – торговый франчайзинг (сбытовой франчайзинг, дистрибуционный франчайзинг). В этом случае, франчайзи получает право на законных основаниях использовать бренд франчайзера и реализовывать его продукцию в коммерческих целях.

В данном случае франчайзи получает не только право работать под известным брендом, но и помощь в формировании ассортимента и цен, оформлении витрин и дизайна торговой точки в целом.

Что касается франчайзера, то с помощью торговой формы он может быстро расширять бизнес, осваивать новые регионы.

Наиболее яркими примерами торгового франчайзинга являются:

• Tom Farr – сеть магазинов модной одежды;
• WESTLAND – бренд джинсовой одежды;
• Inditex – группа компаний по производству одежды под торговыми марками ZARA, Bershka, Oysho и прочие.

Сервисный франчайзинг

Второй вид – сервисный франчайзинг

, он используется в сфере услуг. В этом случае франчайзи получает от франчайзера эффективные наработки относительно обслуживания клиентов, рецептуры. Сервисный франчайзинг организовать намного сложнее, чем торговый, ведь здесь нужно четко соблюдать стандарты обслуживания.

Запустить франчайзинговую точку также намного сложнее, ведь необходимо закупить необходимое оборудование для обеспечения высокого сервиса.

Известные бренды, работающие по сервисной системе франчайзинга:

• Subway – всемирная сеть ресторанов быстрого питания;
• Гемотест – сеть медицинских лабораторий;
• Баскин Роббинс – сеть кафе-мороженого.

Производственный франчайзинг

Третий вид – производственный франчайзинг, он используется в сфере производства товаров. В данном случае франчайзер передает партнеру право изготавливать продукцию такого же качества и с такими же свойствами. Франчайзер имеет право производить и продавать продукцию под торговой маркой франчайзера.

Известными брендами, которые используют производственный франчайзинг являются Coca – Cola и Pepsi.

Смешанный франчайзинг

И последний вид – смешанный франчайзинг, который включает в себя все вышеперечисленные виды. В данном случае франчайзер может выступать производителем продукции, а миссией франчайзи является продажа произведенных товаров через франчайзинговую точку и оказание услуг.

В зависимости от формата, различают:

• франчайзинг дистрибуции;
• бизнес-формат.

Первый вариант наиболее часто встречается в Украине, а также России и дает право франчайзи продавать продукцию под брендом франчайзера. Таким образом франчайзер может быстро развить сеть дистрибуторов по всей территории страны, а также за ее пределами.

Что касается бизнес–формата (деловой франчайзинг), то организовать его более сложно. Здесь франчайзер предоставляет уже полный пакет для успешного ведения бизнеса, обучает партнеров, персонал, задействованный в работе франчайзинговых точек, оказывает всестороннюю рекламную и маркетинговую поддержку. В качестве примера можно привести всемирно известную сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s.

По типу организации франчайзинговой сети выделяют:

1. Прямой франчайзинг – наиболее распространенный вид организации франчайзинового бизнеса. В данном случае франчайзер и франчайзи подписывают договор коммерческой концессии для запуска франчайзинговой точки. Для развития бизнеса, франчайзер предоставляет франчайзи рекламную, маркетинговую поддержку. Обучает партнеров и персонал, предоставляет консультации на всех этапах ведения бизнеса.
2. Региональный вид франчайзинга дает франчайзи право расширять сеть в определенном регионе или городе. Для этого он может привлекать суб-франчайзи. То есть в данном случае франчайзи берет на себя обязанности франчайзера на определенной территории.
3. Что касается мастер–франчайзинга, то для франчайзи это является наивысшей ступенью в развитии. Ведь данном случае франчайзи имеет право продавать франшизы, в определенном регионе. Такая модель в основном используется при выходе франчайзера на международный рынок.

Хотите получить высокопрофессиональную консультацию от экспертов с многолетним опытом работы в сфере франчайзинга? Специалисты компании Franchise Capital консультируют по всем вопросам, связанным с франчайзингом от упаковки и маркетинга франшизы до продаж и вывода ее на внешние рынки. Эксперты знают, как вывести ваш франчайзинговый бизнес на новый уровень.

 

Больше: Новости компании  |  Календарь мероприятий  |  Наш блог |

Бизнес Формат Франшиза | UpCounsel 2023

Франшиза бизнес-формата предоставляет франчайзи право использовать имя франчайзера, а также возможность использовать собственные системы и процессы.3 min read

Франшиза бизнес-формата предоставляет франчайзи право имя франчайзера, а также возможность использовать проприетарные системы и процессы, которые они в противном случае не смогли бы использовать.

Определение бизнес-формата франшизы

Возможности франчайзинга в наши дни обычно называют франшизой бизнес-формата. Франшиза бизнес-формата — это почти то же самое, что и звучит, когда все сказано и сделано. В структурах франчайзинга стандартного бизнес-формата франчайзи получает от франчайзера лицензию на использование своего основного товарного знака. Это один из ключевых аспектов франшизы бизнес-формата.

Когда вы являетесь франчайзи в бизнес-формате франшизы, вы будете вести свой бизнес, используя основной товарный знак, принадлежащий франчайзеру. Обычно это имя, которое вы будете использовать для публичной идентификации вашей компании, и его обычно называют брендом. Некоторые примеры бизнеса, использующего франшизу бизнес-формата:

• Метро
• Макдональдс
• Магазин UPS

Бренд — не единственное, к чему у вас есть доступ, если вы являетесь франчайзи в бизнес-формате. Вам также будут предоставлены права на использование собственных систем франчайзера. Однако это также означает, что вы обязаны использовать эти системы и соблюдать все стандарты, установленные франчайзером. Примеры вещей, к которым вы можете получить доступ как франчайзи:

• Начальное обучение
• Стандартизировать планы наращивания
• Руководства по эксплуатации
• Постоянная опора
• Обучение системе торговых точек
• Основные функции

Получателям франшизы также предоставляется право продавать товары и услуги, которые франчайзер мог бы ограничить в противном случае, чтобы помешать конкурирующим компаниям эффективно конкурировать. Это могут быть такие вещи, как:

• Фирменные товары
• Собственные рецепты
• Наборы услуг
• Специальные методики

Важно отметить, что франчайзи в бизнес-формате обычно обязан продавать продукты и услуги, принадлежащие франчайзеру. Обычно это означает, что им также запрещено продавать неутвержденные продукты и услуги, которые франчайзер может считать конкурентоспособными по своей природе. Это делает важным для потенциальных франчайзи проявлять должную осмотрительность и убедиться, что они достаточно уверены в своей способности преуспеть в том, чтобы оправдать ожидания франчайзера.

Франшиза по распространению продукции

В большинстве случаев компании, которые ищут альтернативу франшизе бизнес-формата, выбирают структуру, известную как франшиза по распространению продукции. В этом типе франшизы франчайзи обычно называют дилером или дистрибьютором. Дилеры получают право использовать имя франчайзера при продаже своей продукции, но им не предоставляется такая поддержка, как доступ к запатентованным системам и обучение, которая была бы доступна при франшизе бизнес-формата. В результате франчайзи обычно платят какую-то плату или покупают минимальное количество продуктов, необходимое им для получения прибыли.

В большинстве случаев продаваемые продукты требуют некоторой подготовки или обслуживания со стороны франчайзи до и после продажи. Франшизы по распространению продукции очень похожи по функциям на отношения, существующие между поставщиком и дилером. Однако между этими двумя типами отношений есть некоторые уникальные различия. Первое отличие, на которое стоит обратить внимание, заключается в том, что франчайзи может выбрать продажу продуктов франчайзера на полуэксклюзивной основе или на эксклюзивной основе.

Еще одно примечательное отличие состоит в том, что франчайзи в этом типе отношений обычно получают больше услуг от своего франчайзера, чем при стандартных отношениях дилер-поставщик. Общие сценарии, в которых используется франшиза бизнес-формата, включают:

• Бензиновая промышленность
• Автомобильная промышленность
• Дистрибьюторы мобильных устройств

Например, магазин может согласиться продавать только определенные товары и исключить некоторые другие. В большинстве случаев франчайзи будет продавать только продукт франчайзера. Во многих случаях это также связано с тем, что франчайзи включает некоторые виды деятельности франчайзера в свою собственную. Однако франчайзи имеет гораздо больше свободы и независимости в этом типе франшизы, чем при франшизе бизнес-формата.

Существует ряд других видов франшизы, в том числе:

• Франшиза управления
• Производственные франшизы

Конкретный тип используемой франшизы в конечном счете определит, в какой степени рассматриваемая франшиза повлияет на то, как франчайзи управляет своим бизнесом.

Если вам нужна помощь с франшизой бизнес-формата, вы можете опубликовать свою юридическую потребность на торговой площадке UpCounsel. UpCounsel принимает на свой сайт только 5% лучших юристов. Юристы на UpCounsel приходят из юридических школ, таких как Гарвардский юридический и Йельский юридический, и в среднем имеют 14-летний юридический опыт, включая работу с такими компаниями, как Google, Menlo Ventures и Airbnb или от их имени.

Франшиза бизнес-формата. Определение и многое другое

Главная → Термины → Франшиза бизнес-формата

Определение (1):

Франшиза бизнес-формата и чаще используется предпринимателями и предпринимательскими предприятиями, в которых франчайзер дает формулу ведения бизнеса франчайзи вместе с рекламой, обучением и другими видами помощи. Рестораны быстрого питания, мини-маркеты, фитнес-центры и службы подготовки налоговых деклараций — хорошо известные примеры франшизы бизнес-формата .

Определение (2):

«Франчайзинг делового формата, согласно Business Dictionary, представляет собой соглашение, при котором франчайзи получает (в дополнение к праву на продажу товаров или услуг) проекты франчайзера, системы контроля качества и учета, операционные процедуры, групповая реклама и продвижение, обучение и (в случае отелей и туристических агентств) всемирная система бронирования». Франшиза бизнес-формата

стал самым популярным среди всех форм франчайзинга.

В то время как франшиза бизнес-формата обеспечивает формулу франчайзи для ведения бизнеса, она также может быть очень жесткой и требовательной. Например, рестораны быстрого питания, такие как «Макдоналдс» и «Бургер Кинг», учат своих франчайзи каждой детали того, как управлять своими ресторанами, от того, сколько секунд нужно готовить картофель фри, до точных слов, которые их сотрудники должны использовать, когда они приветствуют клиентов (например, «будет готов». это обедать или уносить?). Франчайзеры бизнес-формата получают большую часть своих доходов от своих франчайзи в виде роялти и комиссионных за франшизу.

Категория: Предпринимательство и малый бизнес

Поделись: Процитируйте

Надлежащие стили оформления цитирования этого определения для вашей библиографии.

HTML-ссылка

Американская психологическая ассоциация (APA):

Чикагское руководство по стилю (CMS):

Ассоциация современного языка (MLA):

Институт инженеров по электротехнике и электронике (IEEE):

Ссылка на страницу

• Эмоциональные мотивы
  Эмоциональные мотивы относятся к причинам покупки, возникающим из побуждений и психологических потребностей …
• Сводный план
  Сводный бизнес-план занимает от 10 до 50 страниц и лучше всего подходит для компаний, которые очень .