Айдентика это: Что такое айдентика. 10 советов по созданию фирменного стиля.

Содержание

Что такое айдентика. 10 советов по созданию фирменного стиля.

Айдентика (ее еще называют «фирменным» или «корпоративным стилем», brand ID или corporate ID – кому как удобно) – это визуальная составляющая бренда, призванная повысить его узнаваемость и создать впечатление целостности. Без хорошей айдентики невозможен хороший брендинг – вот здесь мы разобрали, что такое брендинг и из чего он состоит.

Айдентика включает в себя все, что относится к визуализации бренда, начиная от логотипа и заканчивая буквально каждой бумажкой, используемой предприятием.

Единый фирменный стиль вызывает у потребителя доверие и создает впечатление сильной и процветающей компании. Айдентика значительно сокращает количество времени и денег, которые впоследствии придется потратить на рекламу, так как уже составлен целостный визуальный стиль компании, не требующий изменений. Грамотно продуманный фирменный стиль – это один из сильнейших инструментов в конкурентной борьбе за место под солнцем.

Создание айдентики подразумевает собой разработку логотипа, слогана, подбор подходящих шрифтов и цветовой гаммы для официальной фирменной документации и для рекламных продуктов, разработка атрибутики (визитки, конверты, коробки и т.д,)

Конечно же, отправной точкой в создании айдентики является логотип. Разработка лого – самый трудоемкий процесс, поэтому давайте начнем с него.

Как создать хороший логотип

1. Предположим, вы уже выслушали своего клиента и техническое задание у вас в руках. Для начала стоит изучить логотипы конкурирующих фирм в данном сегменте рынка. Это нужно для того, чтобы понять, какие приемы уже были использованы, и сделать что–то совершенно не похожее на то, что уже есть (мы помним, что айдентика – это не просто так, а инструмент в борьбе с конкурентами). Чаще всего существует пара–тройка главных конкурентов, поэтому цвета мы тоже должны принимать во внимание, ведь мы не хотим потеряться на фоне остальных.

2. Погрузитесь в поле деятельности вашего клиента. Только так вы сможете понять, в какую сторону вам нужно двигаться. Изучайте все, что находите по вашей теме. И обязательно записывайте все идеи, возникшие в процессе. На этом этапе вам стоит попросить у заказчика выделить вам специалиста, который сможет ответить на возникшие у вас вопросы и помочь разобраться в нюансах.

3. Определите основные критерии, которые не позволят вам отклониться от курса и сделать неподходящий данной сфере логотип. Напишите список таких критериев и покажите его заказчику, чтобы он сказал вам, в правильном ли вы направлении двигаетесь и скорректировал его, если понадобиться.

4. Теперь вы можете искать идеи, отталкиваясь от материалов, которые у вас уже есть. Рисуйте различные варианты и выбирайте лучшие. По ходу творческого процесса у вас точно останется несколько вариантов, с которыми можно работать.

5. Вот уже работа практически завершена. Теперь вам нужно проанализировать полученные варианты и отобрать лучшие. Не стоит показывать заказчику слишком много вариантов, так как он может потеряться и выбрать не наилучший из них. Покажите предварительные результаты своим коллегам, чтобы они могли оценить построение логотипа и его оригинальность.

Еще один верный способ выбрать логотип, который вы подсознательно считаете лучшим – простая считалка. В голове у вас обязательно появится мысль «Вот бы выпал этот логотип» – так ваш мозг отбрасывает мусор и предоставляет вам желаемый результат.

6. Вам осталось лишь доработать оставшиеся варианты и показать их заказчику. Главное уметь вовремя остановиться во время доработки, так как очень часто дизайнер может испортить логотип слишком большим количеством правок.

Штампы и клише

Думаем, вы можете вспомнить несколько примеров логотипов, на которые уже аж больно смотреть. Сюда относятся зуб, яблоко или улыбка на лого стоматологической клиники; листочек, деревце или земной шар на лого природоохранной организации; лапки–собачки–кошки–птички на лого любой организации, связанной с работой с животными. Список можно продолжать практически бесконечно. И от всего этого уже тошнит. Исключением может быть лишь оригинально поданные уже существующие клише, так что постараться нарисовать “вид кошки сзади” – вариант.

Отбрасывайте сразу же ассоциации первого уровня. Практикуйтесь в развитии своего воображения, выполняя упражнения вроде таких:

Нарисуйте свет, не используя лучи, лампочки, солнце или любые источники света.
Нарисуйте консистенцию.
Нарисуйте счастье, не изображая людей и улыбки.

Это лишь несколько примеров заданий – их гораздо больше. Придумывайте их сами себе или просите коллег дать вам такую задачу. Основная цель – научиться мыслить за рамками стереотипов и клише.

Мода

Соблазн создать модный по современным меркам логотип очень велик. Но стоит помнить о том, что айдентика – это то, что должно буквально проходить сквозь время и лишь видоизменяться, чтобы соответствовать требованиям современного мира. Просто посмотрите на логотип Apple выше. Больше 40 лет логотип компании получал новые версии, но не менял сути. Это идеальный пример вечной моды.

Теперь, как мы и обещали, 10 советов, которые помогут вам справиться с разработкой айдентики. Они немного перекликаются с упомянутыми выше этапами создания логотипа, но, повторить пройденый материал никогда не повредит. На первый взгляд может показаться, что это очень сложно, но следуя подсказкам, приведенным ниже, вы сможете понять, как вам действовать.

1. Сразу разработайте стратегию

Перед началом работы над айдентикой составьте список критериев и закономерностей, которые будут определять будущий фирменный стиль, и согласуйте его с заказчиком, чтобы избежать будущих недопониманий.

2. Работайте с брифом

Бриф нам дан не просто так. Не стоит целиком и полностью полагаться на свою интуицию и способность телепатически узнать, как клиент видит будущий логотип (хотя он сам еще не знает, каким он хочет его видеть). Изучите данный вам бриф с должным вниманием, чтобы создать хорошую айдентику.

3. Проведите собственное исследование

Поймите бренд – его историю, функцию и индивидуальность. Извлеките каждый нюанс и постарайтесь создать такую айдентику, которая бы отображала бренд как можно точнее и оригинальнее. Поищите вдохновения, посмотрев фирменные стили конкурентов.

4. Спросите заказчика, чего он ждет

Нет, конечно такой вопрос в лоб заставит заказчика растеряться, поэтому попросите его сделать свое собственное исследование, в ходе которого он должен будет составить основополагающие критерии. От них вам будет проще отталкиваться, а также вы поймете, что от вас хотят получить.

5. Не сосредотачивайтесь на логотипе

Логотип – это булавка, которая держит всю айдентику вместе и делает ее узнаваемой. Поэтому так или иначе весь фирменный стиль нужно выстраивать вокруг него. Но не стоит полностью сосредотачиваться на лого, умейте видеть всю картину целиком. Старайтесь создать целостную айдентику, не забывая следить за тем, как ведут себя более мелкие ее элементы.

6. Изучите конкурентов

Как мы говорили раньше, посмотрите, что уже было сделано до вас и постарайтесь сделать что–то другое. Учитывайте все: цвета, размеры, формы. Вспомните компанию Shell, логотип ракушки и подумайте, как вообще все это может быть связано с заправками? Тем не менее, это культовый логотип, который сложно забыть.

Кстати, пример конкурентов может дать вам понять меру. Когда важно не переборщить и какое поведение не оценят пользователи? История и предыдущий опыт – лучший помощник.

7. Не игнорируйте клиента

Неважно, насколько вы опытны, клиент все равно знает свой продукт лучше, чем кто–либо. Прислушивайтесь к пожеланиям заказчика и не пытайтесь “уходить в полет”, придумывая что–то, что в конечном итоге ему не понравится, и вы оба останетесь недовольны.

8. Учитесь самообладанию

Все мы знаем о заказчиках из кошмаров, которые сами не могут понять, чего они хотят, и в итоге мучают бедного дизайнера своими поправками. Старайтесь сделать ограниченное количество деталей, цветовых гамм и шрифтов. Как мы говорили, большое количество вариантов заставляет клиента теряться. Поэтому упростите задачу себе и ему, ограничив выбор и предоставив наилучшие варианты. Также помните, что простая айдентика способна сохранять актуальность, проходя сквозь время.

9. Выделите особенности бренда

В каждом бренде есть какая–то изюминка. Иногда ее сложно заметить, но она точно есть. Постарайтесь отыскать ее и выразить в айдентике. Натуральные ингридиенты, бабушкин рецепт или секретные приправы, которые скрывают ото всех. Если вы работаете с Всемирным фондом дикой природы, то у вас есть готовая история. Защита животных, вымирающие виды и «зеленая» атмосфера – да, не у каждой компании такой мощный посыл, но он точно есть.

Иначе зачем ей айдентика, если она ничем не выделяется?

10. Не забывайте о целевой аудитории

Помните, что вы создаете фирменный стиль, то есть лицо компании. И если это “лицо” будет неприемлемым для целевой аудитории фирмы, то вы рискуете испортить имидж своему клиенту. Пусть даже вам и вашему заказчику нравится придуманный вами вариант, всегда думайте о том, как среагирует на него публика.

Что такое айдентика и как ее создать?

Dmytro Leiba Обновлено 5 августа, 2020 Loading…

Так же, как ваши взгляды, привычки и черты характера делают вас уникальной личностью, айдентика служит своеобразным «тайным ингредиентом», который выделяет вашу компанию на фоне многочисленных конкурентов.

Что же такое айдентика? И что общего она имеет с дизайном? Как создать запоминающуюся айдентику, которая подарит вашему бизнесу путевку в новую жизнь?

Содержание

1. Что такое айдентика?
2. Какая айдентика будет эффективно работать?
3. Из чего состоит айдентика бренда
4. Как создать айдентику?

Что такое айдентика?

Корпоративная идентичность (также «айдентика») — это совокупность элементов и материалов, которые создают определенный образ компании в глазах потребителей. Корпоративная идентичность работает на узнаваемость и запоминаемость бренда, и создает первое впечатление о нем

Айдентику часто путают с брендингом. Брендинг — это маркетинговые приемы, направленные на формирование уникального бренда.

Давайте рассмотрим эти термины на простом примере. Представьте, что вы – подросток, который каждый день ходит в школу. Конечно же, вы хотите, чтобы ваши одноклассники считали вас крутым. Вы хотите, чтобы вас приглашали на вечеринки и чтобы к вашему мнению прислушивались. Но вы не можете взять и заставить людей считать вас интересным. Чтобы создать такой образ, придется потрудиться.

Чтобы добиться цели, вы должны смотреть модные каналы на YouTube, быть в курсе последних мемов, начать заниматься каким-нибудь спортом, и, конечно же, придумать забавную пародию на учителя физики. Все эти усилия по созданию нужного вам образа и есть брендинг.

Также необходимо позаботиться о том, чтобы ваша внешность соответствовала образу. Например, можно купить новые кроссовки “Adidas”, о которых мечтают все в школе. Сделать новую прическу. Стать членом школьной футбольной команды.
Все эти осязаемые предметы — кроссовки, прическа, членство в команде — составляют айдентику.

Теперь вернемся в мир бизнеса. Айдентика делает компанию узнаваемой в глазах потенциальных клиентов. Более того, она формирует эмоциональную связь между вами и другими игроками на рынке, ассоциируется с вашими продуктами и услугами, расширяет базу постоянных клиентов, и влияет на восприятие бренда.

Какая айдентика будет эффективно работать?

Для начала давайте рассмотрим основные составляющие корпоративного дизайна. Можно сказать, что это те “кирпичики”, на которых строится айдентика.

Шрифт

Чтобы как-то структурировать многообразный мир шрифтов, выделим четыре основные категории шрифтов:

В шрифтах с засечками (например, Times New Roman и Garamond) на конце каждой буквы имеются своеобразные “ножки”. Это варианты шрифтов в классическом стиле, которые ассоциируются с надежностью и верностью традициям.
В шрифтах без засечек “ножки” на буквах отсутствуют, что придает надписи более обтекаемый и современный вид. Примерами этой категории шрифтов служат Helvetica и Franklin Gothic.
Рукописные шрифты имитируют надписи, написанные от руки. (И зачем нас в школе учили красиво писать?) Если бренд специализируется на предметах роскоши или товарах (услугах) для женщин, смело выбирайте шрифт из этой категории (например, Allura или Pacifico).
Декоративные шрифты представляю собой особую группу шрифтов. Каждый из этих шрифтов имеет отличительную особенность, будь то необычная форма букв, контуры, тени или рукописные концы букв. Хотите громко заявить о себе и создать запоминающуюся айдентику? Тогда декоративный шрифт как нельзя лучше подойдет для этой цели!

Помните, что шрифт это не просто надпись, а дизайнерское решение, которое имеет свой голос! Шрифт характеризует бренд, поэтому делайте выбор осознанно!

Цветовая палитра

Теперь перейдем к цвету. Как вы уже, наверное, знаете, с каждым оттенком люди неосознанно связывают определенные ассоциации. Мы считаем, что будет глупо не воспользоваться такой возможностью во благо своего бизнеса. Умело совмещая оттенки, вы можете повлиять на то, каким клиенты видят ваш бренд.

Давайте посмотрим, какие коннотации несут в себе цвета радуги (и несколько других оттенков).

Красный отвечает за страсть и эмоции. Если вы позиционируете себя как молодежный и смелый бренд, выбирайте этот неугомонный цвет и не прогадаете!
Оранжевый это еще один яркий оттенок, который поможет вам создать дружественную и игривую атмосферу. Оранжевый используют реже, чем красный, так что с ним вы точно не затеряетесь в толпе!
Желтый это, конечно же, цвет солнца, который несет радость и счастье. Ваш бренд – доступный и инклюзивный? Тогда желтый обязательно должен присутствовать на логотипе!
Зеленый это, пожалуй, самый универсальный цвет в радужной палитре. Этот оттенок подружится с любым брендом, однако если ваша деятельность связана с природой или миром финансов, зеленый просто создан для вашей айдентики!
Синий и его оттенки нравятся практически всем. Этот цвет способен представить бренд в наиболее выгодном свете, создав ощущение стабильности и надежности. Если вы хотите наладить доверительные отношения со своими клиентами, синий вам в этом поможет!
Фиолетовый ассоциируется с роскошью и королевским образом жизни. Компании, которые работают в премиум-сегменте, часто выбирают именно этот величественный цвет.
Розовый, так уж повелось, традиционно ассоциируется с женственностью. Если целевую аудиторию составляют представительницы прекрасного пола, вам стоит серьезно задуматься о включении розового в свою корпоративную цветовую палитру. Также этот нежный цвет часто встречается у брендов, которые производят или продают предметы роскоши.
Коричневый цвет встречается на логотипах нечасто, но от этого ваша айдентика только выиграет! С этим цветом вы точно не останетесь незамеченным. Более того, коричневый подчеркивает силу и решительность бизнеса.
Черный. Хотите создать сложный, притягательный и таинственный образ? Черный цвет справится с этой задачей на раз-два!

Форма

Помимо шрифтов и цветов, в логотипе также важны геометрические формы, которые способны усилить впечатление, которое вы хотите произвести на своих клиентов. Например, иконка в форме круга или иной фигуры с плавными контурами вызовет совершенно иную реакцию, нежели квадратная эмблема с прямыми углами.

Создавая логотип, необходимо учитывать эмоциональную окраску различных геометрических фигур.

Круглые геометрические формы (круг, овал) создают ощущение теплоты и уюта. Это отличный выбор для тех компаний, которые транслируют идеи заботы и единства. Закругленные, плавные края также ассоциируются с женским началом.

Геометрические фигуры с прямыми или острыми углами (квадрат, прямоугольник, треугольник) наводят на мысли о силе и стабильности.

Прямые линии также несут в себе определенный смысл. Вертикальные линии символизируют мужественность и силу, а горизонтальные – спокойствие и мягкость.

Из чего состоит айдентика бренда

Настало время наконец-то выяснить что именно относится к айдентике. Ниже мы перечислили основные элементы айдентики.

Логотип

Можно смело утверждать, что на логотипе держится вся айдентика. Он должен отвечать следующим требованиям:

Логотип должен иметь простую композицию без лишних деталей.
Не нужно использовать в логотипе большое количество шрифтов и цветов.
Забудьте о модных трендах, если вы не хотите, чтобы эмблема устарела уже через полгода.
Логотип должен соответствовать стандартам, характерным для вашей индустрии. (Конечно, вы всегда можете отказаться от общепринятых дизайнерских тенденций и пойти своим путем, но делайте это осознанно).
Логотип должен производить сильное впечатление и оставаться в памяти аудитории на долгое время.

Всегда лучше создать несколько вариантов эмблемы и затем выбрать лучший вариант. Для дальнейшего использования логотип нужно иметь в разных форматах (растровых и векторных) и размерах, а также желательно иметь черно-белый вариант.

Визитные карточки

Если вы намерены активно расширять свой бизнес, то без запаса визитных карточек вам просто не обойтись. Оригинальная визитка с необходимой информацией лишь усилит благоприятное впечатление, которое вы произвели на своих потенциальных клиентов и партнеров. Самое главное правило тут – простота: на визитке должен быть размещен логотип и самая важная информацию о компании. Никаких лишний деталей и дизайнерских решений!

Бланки

Фирменный бланк это один из самых важных элементов айдентики. Бланк можно применять для коммерческих предложений, распоряжений, заявлений, протоколов и для любой деловой переписки. Бланк можно назвать одним из ваших рекламных носителей. Часто бывает так, что с бланка начинается знакомство потенциального клиента или партнера с вашей фирмой. Как правильно, на бланке размещают фирменную символику и контакты.

Электронные письма

Электронная почта по-прежнему остается эффективным способом общения в мире бизнеса. Как сделать так, чтобы ваши письма не затерялись среди многочисленных сообщений, которыми заполнены электронные ящики клиентов и поставщиков? Прежде всего, подумайте о цели письма. Если вы хотите наладить контакт с получателем, ваше сообщение должно быть лаконичным и приветливым. Если вы преследуете образовательную цель, позаботьтесь о простоте восприятия текста. Если, например, вы хотите рассказать своей аудитории о своей новой линии одежды, добавьте несколько привлекательных фотографий ваших товаров, чтобы заинтересовать покупателей.

Упаковка

Если вы производите не цифровые, а осязаемые продукты, обязательно позаботьтесь о соответствующей упаковке. Упаковка важна для самых разных товаров: от бутылок с холодным кофе, которые вы продаете в своей кофейне, до одежды, которую потребители заказывают в вашем интернет-магазине. Продуманная упаковка – вовсе не мелочь. Она способна произвести благоприятное впечатление на покупателя, стимулируя его к новым покупкам. Не упустите возможность продемонстрировать свой корпоративный дизайн во всей красе.

Как создать айдентику?

Заказать создание айдентики можно в дизайнерской студии или фрилансера, также можно использовать онлайн сервисы для этой цели. Рассмотрим каждый вариант подробнее.

Студия дизайна

Отличный вариант для средних и больших компаний у которых есть большой бюджет.
Преимущества:

Профессиональные дизайнеры
Большое количество студий

Недостатки:

Большая цена
Длинный срок исполнения

Фрилансер-дизайнер

Этот вариант может подойти любой компании. Можно найти фрилансеров, которые работаю за небольшие деньги и наоборот. Для поиска фрилансеров существует множество сайтов, их легко найти в поиске.
Преимущества:

Большой выбор дизайнеров
Качественная продукция (если дизайнер хороший)

Недостатки:

Сложно найти хорошего и недорогого дизайнера.
Он может взять деньги и пропасть
Результат может не понравится

Онлайн сервис

Онлайн сервис подойдет начинающему и среднему бизнесу. Вы можете попробовать создать айдентику для своей компании прямо сейчас с помощью Логастера. Пример созданной айдентики (логотип, визитка, бланк, конверт и фавикон):

Преимущества:

Удобный генератор продукции
Можно быстро создать большое количество макетов айдентики
Небольшая цена (логотип в небольшом разрешении можно скачать бесплатно)
Изменить и скачать продукцию можно в любой момент
Продукция доступна в векторном и растровом формате

Недостатки:

Дизайнер с большей долей вероятности создаст уникальный дизайн

Выберите подходящий способ и смело создавайте айдентику компании.

Заключение

Айдентика помогает вам стать заметнее на фоне фирм-конкурентов и знакомит потенциальных клиентов с вашей компанией. Если вы хотите произвести хорошее впечатление на рынке, приготовьтесь вложить в разработку фирменного стиля свое время и усилия. В итоге ваши труды должны окупится сполна! Если у вас уже есть идеи для визуального образа своей компании, не тяните и приступайте к работе прямо сейчас!

SEO специалист компании Логастер. Публикует контент, связанный с дизайном, продвижением и стартапами на Hubspot, Hongkiat, Techradar и десятках других. На досуге уделяет время изучению японского языка.

Бренд, брендинг и айдентика. Разбираемся в терминологии

Чтобы развиваться в бизнесе, нужно говорить на универсальном языке и понимать, какой смысл деловой партнёр вкладывает в каждое слово. В статье поговорим о понятиях бренд, брендинг и айдентика. Все три термина относятся к сфере брендинга, маркетинга и бизнеса. В то же время ни одно другое сочетание родственных, но не идентичных слов не порождает столько ложных смысловых комбинаций и интерпретаций.

Бренд – это метафизика

Бренд – это нематериальные образы, ценности, ассоциации, возникающие в сознании потребителя. Ожидания и надежды, которые люди возлагают на товар, предлагаемый компанией. Изменение ценностных ориентиров и желаний после соприкосновения с брендом или напоминания о нём. Разница в настроении и эмоциях, то новое, вдохновляющее и мотивирующее, что рождается после покупки.

Люди воспринимают сильные бренды как пропуск в особый мир, присутствие в котором иногда важнее самого процесса потребления. Так происходит потому, что энергетика бренда проецируется на покупателя, передает ощущение силы, принадлежности к чему-то красивому и значимому. Точно так же как бренд помогает компании заявить о себе на фоне многочисленных конкурентов, он дает покупателю возможность выделиться, продемонстрировать особый взгляд на мир или статус.

Брендинг – это процесс

Если бренд – сложившийся уровень восприятия, доверия и отношений между компанией и её клиентами, то брендинг – всегда процесс. Это заданная стратегией эволюция, непрерывное развитие бренда усилиями маркетологов, топ-менеджмента и партнерского агентства. Другими словами, длительное целенаправленное формирование путём создания новой ценности (материальной или эмоциональной) «обещания», повышающего привлекательность бренда в сознании потребителя.

Этапы брендинга:
1. Исследование: бизнес, рынок, потребитель. Исследование бизнеса и рынка. Анализ рынка, факторы и тенденции развития, классифицируют игроков на рынке, исследуют конкурентов, продукты и сервисы. Определение и исследование целевой аудитории – сегментация и анализ психологических типов, выявление проблем, мотивов, ценностей, интересов, потребностей, разработка УТП.
2. Бренд стратегия. Формирование платформы бренда, тональности и стиля общения с ЦА, миссия и ключевая метафора бренда, позиционирование бренда.
3. Пользовательский интерфейс бренда (айдентика или фирменный стиль).Проработка внешнего интерфейса – визуальных и вербальных атрибутов. Сюда входят нейминг, слоган, логотип, дескриптор, логотип, разработка всех необходимых носителей фирменного стиля.
4. Паспортизация бренда. Разработка паспорта стандартов бренда, руководства по фирменному стилю, гайдлайны, мерч-бук, кайт-бук и т.п.
5. Внедрение (реализация) фирменного стиля. Разработка коммуникационной стратегии. Продвижение бренда с помощью рекламных кампаний и визуальных атрибутов. Через все необходимые и доступные каналы коммуникаций.

Процесс брендинга — это сообщение пользователю о характеристиках, ценностях и атрибутах, которые разъясняют, что такое конкретный бренд. Чтобы донести это сообщение на помочь приходит элементы айдентики бренда (вербальные и визуальные). Мы можем различать следующие типы брендинга:
— Товарный брендинг
— Брендинг услуг, или сервисный брендинг
— Корпоративный
— Брендинг работодателя (HR branding)
— Политический брендинг
— Брендинг территории
— Ритейл-брендинг
— Персональный брендинг

Айдентика бренда — это то, что мы можем видеть.

Айдентика бренда — это внешний визуальный интферфейс бренда. Всё то, что потребитель видит, слышит, воспринимает органами чувств. За скобками остаются любые нематериальные элементы – лояльность, доверие, отношение, ценности. Таким образом, айдентика – это один из элементов и этапов брендинга. На её формирование влияют результаты исследований и готовая платформа бренда.

Айдентика как визуально или вербально осязаемая часть бренда способна влиять на отношение к компании. Она подпитывает доверие, углубляет дифференциацию, усиливает миссию и концепцию бизнеса. Айдентика действует через любые носители фирменного стиля и рекламные коммуникации: рекламная полиграфия, цветовая гамма, логотип, визуальные сигналы, воплощенные в макете, композиции, упаковка, сайт и социальные медиа. Это язык бренда, который доносит до потребителей послание бренда, его сущность и позиционирование. Сложность и количество элементов айдентики зависят от типа бизнеса и каналов коммуникации клиента и компании.

При разработке айдентики перед дизайнером стоит задача поиска визуальной метафоры созвучной позиционированию, уникальности и истории бренда. Необходимо вызвать интерес, целенаправленно привлечь внимание. Каждый новый виток в развитии визуальных символов должен дополнять и обогащать все, что было раньше сделано. Соответствовать актуальным данным маркетингового анализа, платформе бренда и стратегии коммуникаций. Элементы айдентики работают как призыв, напоминание, подкрепление. Название, логотип, цвет , кейвижуал действуют глубже, чем простое визуальное изображение.

К элементам идентификации бренда относятся вербальные и визуальные коммуникации. Вербальные инструменты проявляются через имя (бренд-нейм), слоган, мелодию, дескриптор, интонации и стиль общения.

К визуальным коммуникациям относятся:
— Логотип – композиция, использование, размещение на разных фонах, положение дескриптора и слогана.
— Цвет, фон, графика – фирменные цвета и комбинации, фон, графические элементы и композиции.
— Шрифты и типографика, шрифтовые блоки.
— Фирменная документация – визитки, бланки, конверты, папки.
— Упаковка товара – оформление отдельных предметов и коробок, этикетки, наклейки.
— Картинки и иллюстрации – фотографии, изображения, фирменные иконки.
— Диджитал – внедрение айдентики на сайт и в социальные медиа, шаблоны презентаций, веб-баннеры.
— Рекламные коммуникации – POS, рекламная полиграфия, стенды, листовки, буклеты.
— Сувенирная продукция и промо-носители. Одежда, оформление транспорта, накопительных карты и карты лояльности.
— Бренд в окружающем пространстве. Вывески, витрины, указатели, таблички, флажки, элементы оформления интерьера или выставочного стенда.

Основная задача айдентики бренда – объединять разрозненные вербальные и визуальные элементы в единую систему и определять правила их использования. Лучшие варианты айдентики способствуют продвижению бренда компании, через дизайн формируют желаемое отношение клиентов.

Существует колоссальная разница между эффектными, но не всегда эффективными внешними атрибутами (логотипом, фирменным стилем) и ёмким, фундаментальным понятием бренда. Созданию сильного бренда всегда предшествует глубокий маркетинговый анализ и разработка платформы. Только целенаправленный брендинг как процесс придаёт айдентике, или визуальному фирменному стилю, харизму и способность мощно воздействовать на потребителей, увеличивая лояльность аудитории и прибыльность бизнеса.

Что такое айдентика? Публикации CASTCOM

Для человека без профильного маркетингового, дизайнерского образования или степени MBA может быть трудно разобраться с тем, что подразумевается под айдентикой. Её часто путают с лого, корпоративным стилем, брендбуком, отождествляют с логотипом и другими смежными терминами. Тем не менее понимать различия между ними важно для каждого менеджера, управленца или предпринимателя.

Что такое айдентика

Под айдентикой подразумевается та часть бренда, которая описывает его визуальное представление. Иными словами, это свод принципов и правил, позволяющий воссоздать уникальный облик компании на любом носителе. Это может быть корпоративная полиграфия, сувенирная продукция, оформление интерьера офиса и любые другие элементы.

Чтобы обеспечить это, требуется профессиональная проработка следующих компонентов айдентики:

разработка логотипа — основной и уникальный элемент, символизирующий принадлежность того или иного объекта компании;
разработка фирменного стиля — набор основных визуальных решений, используемых для создания брендированных объектов. Он включает в себя примеры корпоративной полиграфии, сувенирной и канцелярской продукции, оформленные по строго определенным правилам;
разработка брендбука — руководство по применению фирстиля в деятельности компании. В нем определена цветовая схема, правила оформления лого и других графических знаков, размеры отступов между элементами, фирменный шрифт и многое другое.

Это сложная и комплексная задача, выполнение которой следует поручать профессионалам. При выборе подрядчика не следует отталкиваться лишь от цены, ведь только команда опытных дизайнеров, маркетологов и бренд-менеджеров способна создать информационные продукты, которые помогут компании успешно развиваться и масштабироваться.

Отличие фирменного стиля от брендбука

У многих возникают сложности в понимании различий между фирменным стилем и брендбуком — важнейшими элементами айдентики. Некоторые специалисты отождествляют эти понятия, что в корне неверно. Разница заключается в целевом пользователе этих продуктов.

Фирстиль ориентирован на клиентов. Это набор готовых решений по айдентике, в дизайне которых соблюдаются основные правила брендбука. В него могут входить визитки, фирменные папки, бланки, ручки, конверты и т. д. Его задача — увеличить узнаваемость компании среди целевых потребителей, помочь им идентифицировать её продукты среди множества представленных в точке продаж.

Но достаточно ли этого, когда нужно разработать графический баннер для размещения на дорогом билборде, например, в Москве? Чтобы полиграфия выглядела фирменно, уникально и узнаваемо, она должна быть разработана с учетом заранее определенных правил. Вот именно здесь и помогает бренбук. Его пользователями являются штатные и сторонние дизайнеры, маркетологи, декораторы и другие специалисты. Применяя описанные там правила, они могут придать любому объекту фирменный облик компании.

Айдентика — имидж компании

Вместе с созданием айдентики компания получает широкие возможности для дальнейшего роста. Она может удаленно и эффективно открывать филиалы и подразделения в новых городах, продавать франшизу, расширять штат сотрудников и т. д. Если айдентикой занимались профессионалы, образ компании сохранит целостность.

Разработка айдентики (corporate id) — важнейшая задача на всех этапах развития компании, но задуматься о ней следует ещё на ранних этапах развития компании. Это позволит сразу же начать работу над формированием уникального имиджа и распространением его среди представителей целевой аудитории.

10 основных правил по созданию фирменного стиля

Айдентика (ее еще называют «фирменным» или «корпоративным стилем», «brand ID» или «corporate ID», кому как удобно) — это визуальная составляющая бренда, призванная повысить его узнаваемость и создать впечатление целостности.

Единый фирменный стиль вызывает у потребителя доверие и создает впечатление сильной и процветающей компании. Айдентика значительно сокращает количество времени и денег, которые впоследствии придется потратить на рекламу, так как уже составлен целостный визуальный стиль компании, не требующий изменений. Грамотно продуманный фирменный стиль — это один из сильнейших инструментов в конкурентной борьбе за место под солнцем.

Конечно же, отправной точкой в создании айдентики является логотип. И, естественно, разработка логотипа — это, наверное, самый трудоемкий процесс. Поэтому давайте на нем остановимся.

Как создать хороший логотип

1. Предположим, вы уже выслушали своего клиента и техническое задание у вас в руках. Для начала стоит изучить логотипы конкурирующих фирм в данном сегменте рынка. Это нужно для того, чтобы понять, какие приемы уже были использованы, и сделать что-то совершенно не похожее на то, что уже есть (мы помним, что айдентика — это не просто так, а инструмент в борьбе с конкурентами). Чаще всего существует пара-тройка главных конкурентов, поэтому цвета мы тоже должны принимать во внимание, ведь мы не хотим потеряться на фоне остальных.

3. Определите основные критерии, которые не позволят вам отклониться от курса и сделать неподходящий данной сфере логотип. Напишите список таких критерий и покажите его заказчику, чтобы он сказал вам, в правильном ли вы направлении двигаетесь и скорректировал его, если понадобится.

Штампы и клише

Думаем, вы можете вспомнить несколько примеров логотипов, на которые уже аж больно смотреть. Сюда относятся зуб, яблоко или улыбка на лого стоматологической клиники; листочек, деревце или земной шар на лого природоохранной организации; лапки-собачки-кошки-птички на лого любой организации, связанной с работой с животными. Список можно продолжать практически бесконечно. И от всего этого уже тошнит. Исключением может быть лишь оригинально поданные уже существующие клише, так что постараться нарисовать «вид кошки сзади» — вариант.

Нарисуйте свет, не используя лучи, лампочки, солнце или любые источники света
Нарисуйте консистенцию
Нарисуйте счастье, не изображая людей и улыбки

Такие задания вы можете придумывать сами себе. Основная цель — научиться мыслить за рамками стереотипов и клише.

Мода

Соблазн создать модный по современным меркам логотип очень велик. Но стоит помнить о том, что айдентика — это то, что должно буквально проходить сквозь время и лишь видоизменяться, чтобы соответствовать требованиям современного мира.

1. Сразу разработайте стратегию

2. Работайте с брифом

3. Проведите собственное исследование

Поймите бренд — его историю, функцию и индивидуальность. Извлеките каждый нюанс и постарайтесь создать такую айдентику, которая бы отображала бренд как можно точнее и оригинальнее. Поищите вдохновения, посмотрев фирменные стили конкурентов.

4. Спросите заказчика, чего он ждет

5. Не сосредотачивайтесь на логотипе

Логотип — это булавка, которая держит всю айдентику вместе и делает ее узнаваемой. Поэтому так или иначе весь фирменный стиль нужно выстраивать вокруг него. Но не стоит полностью сосредотачиваться на лого, умейте видеть всю картину целиком. Старайтесь создать целостную айдентику, не забывая следить за тем, как ведут себя более мелкие ее элементы.

6. Изучите конкурентов

Как мы говорили раньше, посмотрите, что уже было сделано до вас и постарайтесь сделать что-то другое. Учитывайте все: цвета, размеры, формы.

7. Не игнорируйте клиента

Неважно, насколько вы опытны, клиент все равно знает свой продукт лучше, чем кто-либо. Прислушивайтесь к пожеланиям заказчика и не пытайтесь «уходить в полет», придумывая что-то, что в конечном итоге ему не понравится, и вы оба останетесь недовольны.

8. Учитесь самообладанию

9. Выделите особенности бренда

В каждом бренде есть какая-то изюминка. Иногда ее сложно заметить, но она точно есть. Постарайтесь отыскать ее и выразить в айдентике.

10. Не забывайте о целевой аудитории

Помните, что вы создаете фирменный стиль, то есть лицо компании. И если это «лицо» будет неприемлемым для целевой аудитории фирмы, то вы рискуете испортить имидж своему клиенту. Пусть даже вам и вашему заказчику нравится придуманный вами вариант, всегда думайте о том, как среагирует на него публика.

Источник: lopart.by
Фото на обложке: ShutterStock

Айдентика: зачем бренду нужно визуальное «лицо» и как его создать

Айдентика — это то, что помогает потребителям узнавать бренд в любых продуктах, в офлайне и онлайне. В этой статье расскажу подробно, что такое айдентика, для чего она нужна и как создать айдентику для своей компании.

Что такое айдентика

Айдентика — это визуальная система идентификации бренда, внешний образ компании в глазах клиентов, сотрудников и общества. Самый привычный и понятный элемент айдентики — логотип компании.

Не нужно указывать название, чтобы понять, какой компании принадлежит логотип

Проще говоря, айдентика бренда — это комплекс шрифтов, цветов, изображений, стилей, которые используются во всем визуале, будь это сайт, визитка или меню, которое подают в ресторане. Иногда выделяют также аудио-айдентику — слоган и манеру общения сотрудников, мелодии в рекламе. Но в этой статье мы будем говорить именно о визуальной составляющей.

Не стоит воспринимать айдентику как статичную систему. Еще 20 лет назад айдентика в основном определяла физическое присутствие компании: этикетки, визитки, печатную рекламу, флаеры. Но компании развиваются, и сложно представить себе бренд без сайта и групп в соцсетях. А для этого нужны новые формы применения айдентики: форматы изображений, элементы пользовательского интерфейса, анимация и так далее.

Зачем нужна айдентика

Айдентика бренда выполняет сразу несколько функций.

1. Выделяет бренд среди других, уникализирует его присутствие на рынке. Помогает «впечатать» образ компании в сознание покупателя, чтобы из конкурирующих марок человек выбирал ту, которая помечена айдентикой знакомого бренда.

2. Показывает принадлежность бренда к определенной социальной, тематической группе, а также его характер и эмоциональное позиционирование. Например, медицинские бренды часто используют голубые цвета и символику креста, кардиограммы и прочие символы, ассоциирующиеся с медициной.

Логотипы медицинских брендов. Источник

3. Объединяет сотрудников компании, помогает создать принадлежность к одному сообществу, мотивирует.

Статья по теме: «Продвижение бренда в интернете — как сделать имя компании узнаваемым».

Как создать свою айдентику

Пройдемся по всем этапам создания айдентики бренда. Подскажу, где искать вдохновение, как его систематизировать и как работать с цветами, шрифтами, иллюстрациями и прочим.

Определение идеи

Подумайте, какое впечатление хотите передавать. Например, вы надежная компания с классическим стилем управления или же гибкий динамичный стартап. Набросайте список определений, с которыми хотите ассоциироваться, например:

надежность,
скорость,
качество,
забота,
веселье,
эмоции.

И так далее. Выберите несколько основных, чтобы мысль не расплывалась.

Сбор референсов

Начните искать вдохновляющие примеры для своей айдентики. Необязательно сразу бежать в поиск и забивать там «логотип для барбершопа», есть более изящные пути.

Во-первых, массовая культура. Ищите вдохновение в любимых фильмах, клипах, картинах, известных фотографиях — любом визуальном контенте.

Во-вторых, площадки с дизайн-контентом. Есть целые сайты, где дизайнеры выкладывают свои работы: сайты, логотипы, анимации, рекламные баннеры, иллюстрации. Самые популярные и крупные — Behance и Dribbble.

Искать лучше на английском, все же это англоязычные ресурсы. Что было удобно, здесь есть дополнительные возможности поиска. Например, ниже на скриншоте — результаты поиска по запросы «identity», а сайт еще предложил связанные запросы.

Behance выдает результаты поиска и связанные запросы

Почти каждый пост на Behance — это целый кейс с описанием целей, задач и процесса разработки.

Часть описания поста на Behance

На Dribbble можно найти работу по цвету: заходите, открываете палитру цветов в нижнем левом углу изображения и кликаете на нужный.

Поиск работ по цвету на Dribbble

В-третьих, соцсети. Идите туда, где упор идет на визуал: в Instagram и Pinterest. В Instagram ищите по тематическим хештегам, в Pinterest есть обычный поиск. И там, и там лучше тоже использовать английский.

Популярные посты по хештегу #logo в Instagram

Создание мудбордов

Когда набрали референсов, приступайте к созданию мудбордов. Это доска, на которой собраны ваши референсы: на видном месте — главные, рядом уточняющие.

Мудборды в идеале нужно собрать для каждого из элементов айдентики: для логотипа, печатной продукции, стиля иллюстраций и так далее.

Пример мудборда. Так красиво делать необязательно, просто соберите все референсы в одном месте

Логотип

Самая важная часть айдентики, на которой вы потом выстроите весь остальной стиль. Состоит из буквенной и графической части, то есть названия бренда и какого-то значка.

Если хотите добиться эффекта современного лого, делайте его простым, без нагромождения цветов и стилей, без вычурности. Это может быть просто название бренда, набранное подходящим шрифтом.

Современный дизайн тяготеет к анимации вместо сложных рисунков в логотипах. Пример такого лого — Австралийская опера. Их лого состоит всего из двух букв: O | A (Opera Australia), но на его анимации построена вся айдентика бренда. Посмотрите это короткое видео:

Видео с канала Австралийской оперы с узнаваемым логотипом и графикой

Австралийская опера использует один и тот же лого почти 10 лет. Это еще раз показывает, что стильный минималистичный логотип может быть безвременным.

О чем помнить, когда работаете с логотипом:

Баланс. Периодически переворачивайте лого сверху вниз, так вы увидите, если какая-то буква выделяется среди других или один из промежутков слишком большой.
Читаемость. Логотип должен считываться на самых разных носителях, форматах, в разном окружении.
Вид для фавиконки. Как логотип будет смотреться в крохотной картинке заголовка вкладки в браузере.

Цвета

После логотипа переходите к цветам. Сразу уточним — работать лучше с rgb-цветами, которые предназначены для веба. Наверняка ваша айдентика гораздо чаще будет присутствовать именно там, а не на физических носителях. Для них вы уже потом подберете CMYK.

При выборе основных цветов нужно понимать, как они будут работать. Например, один цвет станет фоновым и не должен отвлекать от остальных. Другой будет использоваться на кнопках, и на нем должен нормально читаться текст.

Выше я показывала, как искать на Dribbble по цвету, но там же есть еще одна крутая фишка: палитры работ можно скачивать. Зайдите в понравившуюся работу, наведите курсор на кружок в нижнем левом углу и нажмите на значок скачивания. Палитра скачается в формате .aco, который открывается в Photoshop.

Чтобы скачать палитру, нажмите на значок скачивания справа от нее

Pinterest тоже можно использовать для поиска цвета. Вот, например, результаты поиска по запросу «color palette» — множество изображений, разложенных на основные цвета. Смотрите, с какими предметами, настроениями, пейзажем могут ассоциироваться разные наборы.

На Pinterest можно найти много цветовых сочетаний

Начать подбор можно со сравнения с другими компаниями в вашей отрасли. Например, ниже результаты по запросу «law firm design» том же Pinterest. Сразу видно, что юридические компании предпочитают темные спокойные цвета: оттенки серого, синего, коричневого.

Примеры тематического дизайна для юридических фирм

Затем воспользуйтесь сервисом для подбора цветовых сочетаний. Они помогут вам подобрать несколько подходящих цветов и составить полную палитру для айдентики.

Вот сервисы, в которых можно составить цветовое сочетание, разобрать картинку на основные цвета и даже проверить, как люди с дальтонизмом будут видеть выбранную палитру:

Шрифты

Следующий шаг — выбор шрифтов для айдентики. Они должны подходить по характеру и смыслу к идее айдентики: серьезный или веселый, легкий или брутальный. Нужно выбрать несколько шрифтов, которые можно будет использовать в вебе и на печати, чтобы они связывались в одну стилистическую систему и давали возможность полноценной верстки.

Например, для верстки сайта вам понадобятся такие шрифты:

для заголовков,
для основного текста,
для примечаний,
для кнопок,
для иллюстраций.

Статья по теме: «Выбираем шрифты для письма: стильные, уместные, безопасные».

Существует четыре способа, с помощью которых можно сформировать шрифтовую пару, то есть подобрать два шрифта, которые будут стоять рядом. Например, шрифтовую пару заголовка и основного текста.

Антиква (буквы с засечками) или гротеск (без засечек). Классическим сочетанием будет антиква в заголовке и гротеск в основном тексте. Если вы не дизайнер — выбирайте это сочетание, меньше шансов сделать плохо.
Начертание — жирный, курсивный, обычный, тонкий. Изучите гарнитуру выбранных шрифтов, попробуйте разные начертания и смотрите, как они работают вместе. Можно даже подобрать пару из двух начертаний одного шрифта.
Размер, а точнее, соотношение размеров шрифтов. Попробуйте взять за основу соотношение 1,6 — цифру золотого сечения. А дальше действуйте на свой художественный вкус.
Цвет. Вы уже выбрали основные цвета для айдентики — используйте их. С помощью акцентного цвета можно здорово выделить заголовки и нужные места в основном тексте.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Паттерн

Паттерн, или повторяющийся узорный рисунок, тоже служит элементом айдентики. Его можно использовать и на физических носителях, и в онлайне: покрывать визитки, буклеты, транспорт, веб-страницы. Запоминающийся паттерн сразу узнается.

Покажу примеры паттернов в айдентике. Первый — французское издательство Corps Reviver, оно переиздает старые книги. Две перевернутые V используются и в названии, и в логотипе, и в паттерне как символ движения, стремления к новому. Так паттерн выглядит в статике на печатной продукции:

Паттерн из повторяющегося логотипа Corps Reviver на флаерах

А так — в динамике на главной странице сайта. Я вижу в этом дыхание, перелистывание книжных страниц:

Анимированный паттерн из логотипа на главной странице сайта Corps Reviver

Еще пример — музей Ван Гога в Амстердаме. Здесь в качестве паттерна выбрана имитация мазков художника, его узнаваемый стиль:

Паттерн, имитирующий манеру письма Ван Гога

Ну и пример, который известен практически всем в СНГ — оператор сотовой связи «Билайн» и его неповторимый цветовой паттерн в черно-желтую полоску. Очень сложно в шарфе ниже видеть просто шарф, а не рекламу «Билайна». Это и есть основная задача айдентики, чтобы в любом носителе сразу узнавали компанию.

Фирменный паттерн «Билайна» ложится на любые носители

Отрисовка на фирменных носителях

Следующий шаг — отрисовка айдентики на носителях. Это может быть печатная продукция: визитки, бланки, буклеты, блокноты и так далее. Или онлайн-форматы, например, шаблон обложки для поста в соцсеть, баннер для контекстной рекламы.

Для отрисовки у вас уже все готово — логотип, цвета, шрифты, паттерн. Осталось только собрать это в разных форматах.

Стиль графики

Для веба классически требуется много иллюстраций — оформление сайта и соцсетей, визуалы для рекламы и рассылок. Иллюстрации можно сделать еще одним элементом айдентики, если выполнять их в схожем узнаваемом стиле.

Например, вот иллюстрации на блоге компании Dropbox. Картинки разные, но чувствуется один стиль отрисовки:

Узнаваемый пиксельный стиль иллюстрации на блоге Dropbox

И собственный блог SendPulse, на котором вы сейчас читаете эту статью:

Все заглавные иллюстрации к статьям SendPulse выполнены в одном стиле

Айдентика: что стоит запомнить

Айдентика — это весь визуальный стиль бренда, от визиток и формы сотрудников до постов в соцсетях. Айдентика помогает клиентам составить первое впечатление о бренде, а потом быстро узнавать его среди других. Еще проработанный визуальный образ объединяет сотрудников: они чувствуют себя частью одного большого дела.

Чтобы создать свою айдентику, начинайте с логотипа. Затем подберите цвета и шрифты, разработайте узнаваемый паттерн. После этого можно отрисовывать айдентику на различных носителях, например, на визитке или в шаблоне для поста в соцсеть. Если вы ведете блог или просто публикуете много иллюстраций, стоит сделать их частью айдентики и разработать для них похожий стиль.

Не забудьте внедрить айдентику во все свои рассылки! Регистрируйтесь в SendPulse и делайте крутой дизайн писем без дизайнера с нашим простым drag-and-drop конструктором.

[Всего: 3 Средний: 4.7/5]

Что такое айдентика?

Итак, что же такое айдентика? Это понятие очень часто путают с брендингом – приемами маркетинговой стратегии, которые направлены на образование определённого стиля бренда. В отличие от брендинга, айдентика представляет собой гармонично подобранные элементы, созданные брендом для формирования задуманного образа компании в глазах потенциальных потребителей. То есть, айдентика – это не сам бренд, а его важная визуальная часть. Грубо говоря, это визуальные составляющие вашего бренда — те элементы, по которым вас запомнит и сможет узнавать широкая аудитория потребителей.

узнать стоимость портфолио

На что влияет айдентика?

Хорошо продуманная айдентика – это единый и хорошо дополняющий друг друга ряд элементов, который делает бренд целостным и ярким. Потребитель видеть не красивый флайер или яркую минималистичную упаковку вашего товара, а единый образ вашего бренда. Поэтому так важно, что бы элементы между собой не диссонировали.

Айдентика – это давно не роскошь, а базовая часть адаптации торговой марки на рынке потенциальных потребителей. Без целостного, детально продуманного образа компании даже самый уникальный товар и самые востребованные услуги могут просто потеряться среди разнообразного обилия предложений потенциальным потребителям.

Айдентика – это самый эффективный способ выделиться среди конкурентов. Клиент видит эффектный, запоминающийся образ, тщательно продуманный специалистами для вашей компании, испытывает положительные эмоции и транслирует это положительное восприятие на ваш товар и/или ваши услуги. Потребитель начинает ассоциировать определённые цветовые решения и символы с вашим брендом – это делает ваш товар узнаваемым. Так на практике работает грамотно продуманная и профессионально реализованная айдентика.

Айдентика бренда Айдентика бренда играет одну из главных ролей в формирование образа. Визуальная идентичность хорошо продуманных и качественно разработанных фирменных компонентов – это и есть «лицо» бренда. Кстати, и само слово «айдентика» — это сленговое производимое от английского понятия «identity» — идентичность. Но так же важно сбалансированность дизайна и гармонизация всех составляющих айдентики бренда.

Айдентика бренда создаётся поэтапно:

Работа над эффектной айдентикой начинается с глубокого анализа конкурентной среды. На этом этапе идёт сравнение вашего будущего бренда с потенциально конкурирующими компаниями, а так же выявление преимущественно отличительных сторон вашей торговой марки.
Далее идёт работа над «настроением» компании. На данном этапе команда специалистов помогают вам разработать уникальный стиль вашей компании. Так же именно на этом этапе, важно рассмотреть и правильно раскрыть «изюминку» вашего бренда.
Затем идёт чисто технический этап образования и разработки всех составляющих айдентики бренда. Это самый трудоёмкий и творческий этап формирования айдентики.
И в завершении формирования айдентики бренда, разрабатывается гайдлайн компании – своеобразная инструкция по использованию индивидуального идентичного дизайна всех элементов айдентики бренда.

Составляющие айдентики

Как мы сказали ранее, айдентика – это визуальные образы вашего бренда. Айдентика входит в часть образа торговой марки, а в айдентику, в свою очередь, входит череда элементов. Давайте рассмотрим эти элементы айдентики подробнее:

Логотип. Отличительный знак компании, её «лицо» и главное отображение образа вашего бренда. Очень важный этап в формировании айдентики бренда. Как правило, именно от дизайна логотипы в дальнейшем отталкиваются при разработке дизайна прочих элементов уникального стиля торговой марки.
Фирменные элементы. Этот этап может содержать в себе разработку множества элементов (визиток, флаеров, бланков, баннеров, фирменной одежды, элементов декора и так далее) в зависимости от масштабности рекламной компании и конкретных потребностей в данной момент для формирования бренда, а также от специфики сферы деятельности. Все элементы должны нести в себе общий концепт дизайн и один «посыл», при этом гармонично дополняя друг друга. Это трудоемкий и очень ответственный этап, который можно доверить только профессионалам.

Нормализация общего образа в комплексном восприятии. На этом этапе профессионалы, смотря на все элементы айдентики бренда вместе и по отдельности «в деле», дабы максимально «подогнать» элементы друг под друга и добиться эффектной визуальной целостности образа торговой марки. Эта, скажем так, финальные правки, уже целостного образа вашего будущего бренда.

Составляющей айдентики бренда так же являются идентично оформленные социальные сети бренда, персональный сайт, подпись в электронной почте и тому подобное. Элементы айдентики бренда могут меняться или варьироваться в зависимости от поставленных целей и сферы деятельности торговой компании. В айдентике очень важен индивидуальный подход.

Айдентика и её действие на бренд. Практика Говорить об эффективности айдентики бренда можно до бесконечности, но лучше один раз разобрать это в более практическом формате.
Для начала, хотелось бы отметить, чем айдентика и фирменный стиль отличаются и почему не стоит путать эти понятия. Айдентика и фирменный стиль, действительно легко спутать простому потребителю, но разница все же есть:
Прежде всего, айдентика более широкое понятие, которые, кстати, и включает в себя элементы фирменного стиля, но не ограничивается этим.
Можно сказать, что фирменный стиль в какой-то степени вступает визуальной оболочкой айдентики бренда. Но сама суть айдентики бренда много «глубже» — это цели, мотивы, настроение и ценности всего бренда, которые не ограничиваются лишь визуальной демонстрацией.
Понятия фирменного стиля и айдентики часто похожи в визуальном восприятии, однако их не стоит путать, так как одно, является составляющей другого.

Айдентика в применении Давайте рассмотрим простой пример айдентики на примере завершенного образа стоматологического бренда.
Айдентика стомотология:

Айдентика стоматологического бренда (в данном случае айдентика на английском) может включать в себя такие элементы как дизайн: фирменного бланка, визиток, ручек, информационных дисков, чашек, блокнотов, бейджиков, спец.одежды (формы персонала) и даже авторских книг (книга пожеланий и предложений). Как целостный ансамбль фирменной атрибутики это выглядит не только эффектно, но и престижно и повышает имидж бренда в глазах посетителей стоматологической клиники. Помимо всего этого айдентика бренда благоприятно влияет на корпоративный дух и улучшает микроклимат в коллективе.

Айдентика для детей
Теперь давайте рассмотрим очень быстро развивающиеся направление — айдентику детских брендов.

Для торговых марок, которые предлагают детские товары и услуги (полностью или частично) особенно важно иметь яркий и привлекательный образ, так как их аудитория потребителей в большей степени ориентируется на визуальное и образное восприятие. Как правило, это яркие и насыщенные цветы, тёплые полу оттенки и плавные формы. Но это во все не обязательно, и во многом дизайн детской айдентики будет зависеть от возраста будущей аудитории и специфики реализуемого товара или услуг. Весь общий дизайн компании должен быть не только красивым, но и уместным, а в идеале ещё и информативным. То есть он должен нести посыл и/или ценности компании. Но при этом быть визуально приятным и выгодно выделяться на рынке конкурентов.

В составляющую детской айдентики, помимо стандартных элементов, могут входить: воздушные шарики, сувениры, фирменные игрушки (например, в виде персонажа компании) и так далее.

И ещё один важный нюанс, если ваша компания является международной, имеет зарубежных партнёров или спонсоров, или планирует выходить на иностранный рынок – следует обзавестись англоязычной адаптацией айдентики вашего бренда. Это вразы повысит престижность и солидность вашей компании.

Итак, мы подробно разобрали понятие айдентики и если обобщить всю вышеизложенную информацию двумя фразами, получается как-то так:
Айдентика – это важнейшая составляющая в формировании позитивного имиджа бренда, его лицо и визуальный облик. Айдентика способствует становлению и укреплению позиций на рынке потребителей, а так же в целом положительно влияет на продуктивность коллектива и корпоративный дух.

Однако, не любой набор похожих брендовых элементов можно назвать эффективной айдентикой. Очень важную роль будет играть «рука мастера» и профессионализм разработчиков.

Хотите узнать, как будет выглядеть идеальная айдентика для вашего будущего бренда? Тогда прямо сейчас обращайтесь к опытным профессионалам «Gagarin studio», которые точно знают данную формулу успеху и непременно поделятся ею с вами.

следующая статья

Определение идентичности по Merriam-Webster

идентификация | \ ī-ˈden-tə-tē , ə-, -ˈde-nə- \ 1а : отличительный характер или личность человека : индивидуальность

2 : условие совпадения с чем-то описанным или утвержденным установить личность украденного

3а : одинаковость основного или общего символа в разных случаях

б : одинаковость всего, что составляет объективную реальность вещи : единство

4 : уравнение, которое удовлетворяется для всех значений символов.

Урок: Как другие определяют вашу личность?

Этот урок является частью следующего раздела:
Идентичность и сообщество: введение в общественные науки для 6-го класса

На первых двух уроках учащиеся занимались заданиями, в ходе которых они отвечали на вопрос: «Кто я?» Тем не менее, даже когда мы изо всех сил пытаемся определить нашу уникальную идентичность, нас определяют другие.Иногда группы прикрепляют к нам ярлыки, отличные от тех, которые мы бы выбрали для себя. В книге « Медведь, которого не было » Фрэнк Ташлин описывает этот процесс словами и изображениями. Ташлин рассказывает историю медведя, которому снова и снова говорят, что он «глупый человек, которому нужно побриться и который носит шубу». Так много людей навешивают на него такие ярлыки, что в конце концов он начинает сомневаться в том, что он медведь. В конце концов, медведь признает, что он не человек, но и не уверен, что он медведь.История Ташлина — это метафора того, как личность формируется не только нашим восприятием самих себя, но и тем, как другие определяют нас.

На следующих уроках учащиеся будут исследовать отношения между человеком и обществом, глядя на то, как на их собственную идентичность влияют другие. Это тема, имеющая отношение к изучению всемирной истории, особенно древней мировой истории. До наступления современной эпохи в большинстве культур на людей, которые были определены при рождении, навешивались ярлыки, такие как раб, принц, торговец или фермер.Напоминание студентам о том, как даже сегодня их собственная идентичность формируется более широким обществом, может помочь студентам понять истории людей, культура которых может показаться далекой и незнакомой.

Разминка

Это упражнение для разминки подготавливает студентов к чтению «Медведя, которого не было», помогая им подумать о том, как ярлыки, которые другие используют для описания нас, иногда отличаются от тех, которые мы выбираем для себя.

Во-первых, покажите учащимся изображение известного человека — кинозвезды, спортсмена, исторической личности — любого, кого легко узнают все учащиеся в классе.Попросите студентов ответить на подсказку: «Какие слова или ярлыки вы бы использовали, чтобы описать этого человека?» Например, если вы используете изображение Мартина Лютера Кинга-младшего, студенты могут использовать такие слова, как «герой», «лидер» или «афроамериканец», чтобы описать его.

Затем попросите учащихся подумать о ярлыках или словах, которые используются для описания самих себя. Попросите их письменно ответить на следующие вопросы:

Какие слова или «ярлыки» вы бы использовали, чтобы описать себя?
Какие слова могут использовать другие, чтобы описать вас?
Какие слова могли бы использовать другие, чтобы описать вас, что вы бы не выбрали для себя?

Вы можете перейти к основному занятию, объяснив, что на сегодняшнем уроке класс будет читать историю о том, что может случиться, когда другие люди навешивают на нас ярлыки.

Основная деятельность

Отношения между людьми и обществом сложные. «Медведь, которого не было». дает учащимся возможность начать понимать, как общество формирует нашу индивидуальность как личность.

Вы можете читать «Медведя, которого не было» вслух ученикам, пока они следят за ним. Или вы можете попросить студентов-добровольцев прочитать следующие части: рассказчик, медведь, бригадир, генеральный директор, третий вице-президент, второй вице-президент, первый вице-президент, президент, медведи из зоопарка, цирковые медведи.

Если у вас нет набора с книгой в классе, пока вы читаете рассказ вслух, попросите учащихся проиллюстрировать то, что они слышат, на раскадровке. Шаблон раскадровки был включен в этот урок. Учащиеся могут нарисовать изображение в большом поле рядом с короткой подписью, описывающей основную идею этого раздела текста.

Связь с учебной программой: Рисование — это стратегия грамотности, которая помогает учащимся понять и запомнить идеи из письменного текста. Используйте эту стратегию, чтобы помочь учащимся лучше понять исторические тексты, мифы или притчи.

Разберитесь с этой историей, попросив учащихся составить диаграммы идентификации медведя. Вы можете использовать раздаточный материал «Таблица идентификации когтей медведя», чтобы выделить разницу между тем, как медведь описывает себя, и тем, как его описывают другие. Попросите студентов написать все слова, которые медведь использует, чтобы описать себя внутри лапы, и все слова, которые другие используют для описания его вне лапы.

После того, как учащиеся составят идентификационные карты медведя, проведите в классе обсуждение значения этой истории.Вот несколько подсказок, которые помогут вести разговор:

Какими словами описывает себя медведь?
Какие слова использовали другие, чтобы описать его?
Как личность медведя меняется со временем?
Как вы думаете, какой смысл Фрэнк Ташлин, автор, пытается придать этой истории?
Как вы думаете, что больше влияет на идентичность — ярлыки, которые мы даем себе, или ярлыки, которые нам дают другие? »

Завершение

Чтобы помочь студентам применить свое понимание идентичности, они могут прочитать еще одну историю о том, как нас часто называют другими.В своих мемуарах « Прощай, Мансанар » Жанна Вакацуки Хьюстон рассказывает о том, каково было быть американкой японского происхождения в Калифорнии в 1940-х годах. В 1945 году семья Жанны переехала в Лос-Анджелес, и она пошла в шестой класс новой школы. В коротком отрывке из Прощай, Мансанар описывается, как Жанна пережила, что ее белые одноклассники клеймили ее как иностранку, хотя она всю свою жизнь прожила в Соединенных Штатах. Прочитав этот отрывок, попросите студентов сравнить опыт Жанны с опытом медведя.Что общего в их опыте? Насколько они разные?

Примечание. Если вы хотите, чтобы ваши ученики прочитали все книги Прощай, Мансанар, , возможно, в сотрудничестве с учителями литературы в вашей школе, вы можете взять комплекты книги из библиотеки «Лицом к истории». Facing History также опубликовал учебное пособие к Farewell to Manzanar .

Домашнее задание

Если у вас нет времени, чтобы ученики прочитали отрывок из Прощание с Мансанаром во время урока, вы можете попросить их прочитать его в качестве домашнего задания.Студенты могут написать небольшую запись в дневнике, сравнивая опыт Жанны с опытом медведя. Используйте следующие подсказки, чтобы помочь студентам писать:

Что общего у Жанны и медведя? Насколько они разные?
Определите время, когда на вас навешивали ярлыки других. Как это было? Как вы ответили?
Определите время, когда вы навесили ярлык на кого-то другого. Почему ты это сделал?
Как вы думаете, почему мы быстро наклеиваем друг на друга ярлыки?

Личность, о которой идет речь: 1.1 Что такое личность? — OpenLearn — Открытый университет

1.1 Что такое идентичность?

Этот курс посвящен вопросам идентичности. Сама идентичность, похоже, связана с вопросом: «Кто я?» В этом разделе мы сосредоточимся на трех ключевых вопросах:

Как формируются идентичности?
Насколько мы контролируем формирование собственной личности?
Есть ли особые сомнения относительно идентичности в современной Великобритании?

Во-первых, нам нужно немного больше подумать о том, что мы подразумеваем под идентичностью.

Если идентичность дает нам возможность ответить на вопрос «кто я?», Может показаться, что это касается личности; такой человек я. Это только часть истории. Идентичность отличается от личности во многих отношениях. Мы можем разделять личностные черты с другими людьми, но совместное использование идентичности предполагает активного участия с нашей стороны. Мы решили, что идентифицируют с определенной идентичностью или группой. Иногда у нас больше выбора, чем у других. Этот фрагмент будет касаться относительной важности структур , неподконтрольных нам сил, которые формируют нашу идентичность, и агентств , степени контроля, который мы сами можем осуществлять над тем, кто мы есть.Идентичность требует некоторого осознания с нашей стороны. Личность описывает качества, которыми могут обладать люди, такие как общительность или застенчивость, внутренние характеристики, но идентичность требует некоторого элемента выбора. Например, я могу ходить на футбольные матчи по субботам, потому что мне нравится громко кричать с толпой оживленных экстравертов, но я иду смотреть Шеффилд Уэнсдей, потому что я хочу идентифицировать с этой конкретной командой, надеть этот шарф и заявить о себе о том, кто я, и, конечно, потому что я хочу заявить, что я поддерживаю одну команду Шеффилд и не другую (Шеффилд Юнайтед).Мы можем характеризоваться наличием личностных черт, но мы должны идентифицировать себя — то есть активно принимать — идентичность.

Этот пример также иллюстрирует важность маркировки себя как обладателя идентичности , принадлежащей одной группе людей, и отличной личности от других. Подумайте о ситуации, когда вы впервые встречаетесь с кем-то, и, пытаясь узнать, кто он, задаете вопросы о том, откуда они и чем занимаются. В таких ситуациях мы пытаемся выяснить, что составляет этого человека, а также что делает его таким же , что и мы, то есть то, что у нас общего, и что отличает их от .Если вы видите кого-то, носящего значок организации, к которой вы принадлежите, это означает, что этот человек такой же, как и вы, как разделяющий идентичность. Или представьте себе ситуацию, когда, путешествуя за границу, слыша голоса тех, кто говорит на вашем родном языке, вы чувствуете одновременно чувство признания и принадлежности. В странном месте нахождение людей, говорящих на нашем языке, дает нам кое-что и кого-то, с кем мы можем идентифицировать себя. Или представьте, что вы едете в поезде, а незнакомец в купе читает местную газету из города, в котором вы родились.Вы можете завязать разговор, который включает в себя ссылки на то, что у вас общего. Это момент признания и появления чего-то общего с другим человеком, который разделяет с вами идентичность. Идентичность отмечена сходством, то есть такими же людьми, как мы, и отличием тех, кто не такие. Существуют и другие примеры, которые менее обнадеживают, когда соответствующий идентификатор , а не установлен, и где, например, человеку может быть отказано в доступе к кредиту или оплате в рассрочку, пенсии или пособию по болезни, или входу в клуб или ресторан, или , что еще более важно, в страну.

Как узнать, какие люди такие же, как мы? Какую информацию мы используем, чтобы классифицировать других и себя? В приведенных выше примерах часто важен символ , например значок, командный шарф, газета, язык, на котором мы говорим, или, возможно, одежда, которую мы носим. Иногда это очевидно. Значок может быть четким публичным заявлением, которое мы отождествляем с определенной группой. Иногда это более тонко, но символы и представления важны для обозначения того, как мы разделяем идентичность с некоторыми людьми и отличаемся от других.

В этом смысле, хотя как индивиды мы должны активно принимать идентичности, эти идентичности обязательно являются продуктом общества, в котором мы живем, и наших отношений с другими. Идентичность обеспечивает связь между людьми и миром, в котором они живут. Идентичность сочетает в себе то, как я вижу себя, и то, как меня видят другие. Идентичность включает в себя внутреннее, субъективное и внешнее. Это общественно признанная позиция, признанная другими, а не только мной.

Однако то, как я вижу себя и как меня видят другие, не всегда совпадает.Например, люди могут считать себя успешными, достойными повышения по службе, однако работодатель считает их менее успешными. Молодые люди, шумно возвращающиеся домой из клуба рано утром, могут быть сочтены другими нарушителями спокойствия. Подумайте о том, как ваше видение себя может расходиться с восприятием вас другими. Это может быть на более личном уровне, в контексте семейных и дружеских отношений, или на более публичном или даже глобальном уровне, где определенные характеристики приписываются конкретным национальным или этническим группам.Ощущение противоречивой идентичности может быть результатом напряженности между необходимостью быть студентом, родителем и сотрудником одновременно: это примеры множественных идентичностей , которые есть у людей.

Связь между мной и другими определяется не только связью между тем, как я вижу себя и как меня видят другие люди, но и связью между тем, кем я хочу быть, и имеющимися влияниями, давлением и возможностями. Материальные, социальные и физические ограничения мешают нам успешно позиционировать себя в некоторых позициях идентичности — ограничения, которые включают восприятие других.Криминальная идентичность часто создается путем преувеличения стереотипов, когда в газетных сообщениях воспроизводится понятие преступной идентичности как молодого, мужского и черного (Mooney et al., 2000). Преступность может быть произведена другими людьми, составляющими эту категорию лиц. Этот процесс стереотипирования определенных групп как преступников также иллюстрирует некоторые дисбалансы и неравенства в отношениях между человеком и внешним миром.

Субъект «я» или «мы» в уравнении идентичности включает в себя некоторый элемент выбора, каким бы ограниченным он ни был.Концепция идентичности включает в себя некоторое понятие человеческой деятельности; идея, что мы можем иметь некоторый контроль в построении нашей собственной идентичности. Конечно, существуют ограничения, которые могут лежать во внешнем мире, где материальные и социальные факторы могут ограничивать степень свободы воли, которую могут иметь люди. Отсутствие материальных ресурсов сильно ограничивает наши возможности; как в случае бедности и экономических ограничений. Невозможно быть успешной женщиной, если она не работает и нет возможностей трудоустройства.Другие ограничения нашей автономии могут находиться внутри нас, например, в телах, в которых мы живем, что иллюстрируется процессом старения, физическими недостатками, болезнями и действительным размером и формой наших тел.

Что такое идентичность и почему она важна?

Что такое идентичность?

Знаете ли вы, что идентичность — это математический термин? Он принадлежит к научной теории социальной математики, которую впервые изучил в конце 18 века французский математик и философ Мари Жан Антуан Николя де Карита, маркиз де Кондорсе.Идентичность относится к алгебраической концепции равенства граждан с точки зрения их юридических прав и обязанностей. Маркиз де Кондорсе, прославившийся парадоксом Кондорсе, придумал этот термин, изучая отношения между индивидом и коллективом как способ формализации основ демократической системы. По его словам, если нация и / или несколько лиц «одинаково» принимают правила сообщества, они получают статус граждан.

Однако идентичность также стала выражением различий между нами.Проще говоря, идентичность — это комбинация ваших физических и поведенческих черт, которые определяют вас. Например, ваше имя является частью вашей личности, как и форма, цвет ваших глаз и отпечаток пальца. Этот набор характеристик позволяет вам быть однозначно узнаваемым.

Идентичность играет важную роль в расширении возможностей людей осуществлять свои права и обязанности на справедливой и равноправной основе в современном обществе. Это необходимо для социальной, экономической и цифровой интеграции, поскольку она обеспечивает доступ к основным правам человека, таким как здравоохранение, пенсии, социальные льготы, возможность реализовать свое право голоса и т. Д.Но для того, чтобы получить доступ к этим правам, нужно иметь возможность доказать, что они те, за кого себя выдают.

Обычно официальные документы, такие как паспорта и удостоверения личности, используются в качестве подтверждения вашего имени, и ваша фотография на этих документах является наиболее естественной ссылкой на то, кто вы есть.

Официальный идентификатор в качестве прокси для включения

Если граждане страны не имеют доступа к официальной идентичности, они с гораздо большей вероятностью упустят ряд основных услуг из-за того, что идентичность затрагивает очень многие аспекты нашей жизни.Для граждан идентичность дает им доступ к государственным программам, которые поддерживают их благополучие. Например, Ямайка недавно одобрила использование систем биометрической аутентификации для проверки тех граждан, которые имеют доступ к социальным пособиям.

Тем не менее, официальная система идентификации также выгодна для правительств. Чем больше граждан зарегистрировано, тем больше у них шансов правильно понять демографические данные своего населения, что, в свою очередь, играет важную роль в принятии эффективных политических решений.

Именно по этим причинам доступ к удостоверению личности был признан Генеральной Ассамблеей Организации Объединенных Наций в качестве фундаментальной цели устойчивого развития — обеспечение юридической идентичности от рождения для всех к 2030 году.

Тем не менее, регистрация населения — непростая задача, и существует множество препятствий на пути к каждому — как из-за физико-географических ландшафтов, так и из-за отсутствия инфраструктуры для поддержки сбора информации. Со стороны правительства пространство имеет тенденцию быть фрагментированным, с одновременным развертыванием нескольких перекрывающихся и несовместимых систем.В целом, отсутствует координация между регистрацией актов гражданского состояния и удостоверениями личности, а также с другими государственными системами, которые имеют свои собственные системы регистрации и удостоверения личности. Более того, часть населения исключается из-за чрезмерных расходов, косвенных затрат и запутанных процессов или просто потому, что у них нет физического доступа к услуге.

Итак, как мы можем обеспечить ответственное принятие официальной идентичности и необходимую защиту вокруг нее, чтобы гарантировать, что это инструмент общественного блага?

Роль основных систем идентификации

Уникальные идентификационные или базовые системы идентификации — это универсальные идентификационные платформы, предназначенные для поддержки всех форм идентификации.Не существует множественных или повторяющихся регистраций, что означает, что одна регистрация создается для использования со всеми государственными системами. Кроме того, базовые системы идентификации предлагают улучшенное предоставление услуг и экономию на масштабе, и по мере того, как идентификация становится легкодоступным товаром, естественным образом возникает новая экосистема различных приложений. Одной из таких идентификационных систем является индийская Aadhaar, благодаря которой почти 80 процентов граждан Индии имеют доступ к важнейшим государственным услугам.

Вот как устанавливается личность человека:

Уникальные биографические данные пользователя (имя, дата, место рождения и т. Д.)) и биометрические данные (отпечаток пальца) регистрируются
Затем проверяется уникальность запроса на точную цифровую идентификацию.
Затем эта уникальная личность проверяется на соответствие существующим данным во внутренних или внешних системах.
Биометрические и биографические данные подтверждаются физическими документами
И, наконец, в базовой системе создается уникальная личность, и человеку присваивается личный уникальный идентификационный номер (UIN).

Достижение включения идентичности стало еще более актуальным после пандемии COVID-19, поскольку проблемы общественного здравоохранения и экономические проблемы заставляют правительства принимать важные меры, такие как сети социальной защиты, программы здравоохранения и труда, которые обеспечивают здоровье и благополучие людей. население и помочь перезагрузить их экономику. Одним из важных звеньев для их реализации является то, что все меры требуют всеобъемлющей идентификации населения.

Мой коллега Жауме Дюбуа, специалист по системам идентификации в Thales, присоединится к другим экспертам в этой области для обсуждения ID4Africa, чтобы решить проблему идентичности и интеграции и поделиться примерами политик, подходов и технологий, которые оказались успешными.Обсуждение состоится 16 сентября 2020 года в 14:30 по центральноевропейскому времени в Международный день идентичности.

Мы приглашаем вас узнать больше об основных технологиях и процессах для безопасного предоставления услуг идентификации.

Что делать, если ваша личность украдена

Кража личных данных — это преступление, которое может случиться с кем угодно и связано с кражей вашей личной информации с помощью таких простых методов, как кража ваших документов, или таких изощренных методов, как «фишинг» или шпионское ПО.

Если ваша личность была украдена, очень важно действовать быстро, чтобы минимизировать любой ущерб. Если вы не уверены, прочтите эти предупреждающие знаки.

Рассмотрите возможность следующих действий
Позвоните или напишите по электронной почте в отдел по борьбе с мошенничеством компаний, банков или кредитных союзов, счета которых были скомпрометированы. Объясните, что кто-то украл вашу личность, и попросите закрыть или заблокировать взломанный аккаунт.
Свяжитесь с любым из трех агентств кредитной истории и попросите, чтобы в вашем кредитном отчете было бесплатное уведомление о мошенничестве.Также попросите бесплатный кредитный отчет. Вам нужно связаться только с одним из трех агентств, потому что закон требует, чтобы агентство, в которое вы звоните, связывалось с двумя другими.
Как только у вас появится уведомление о мошенничестве на месте вашего кредитного отчета, компания должна подтвердить вашу личность, прежде чем выдать новый кредит на ваше имя. Оповещение остается активным в течение года и может быть продлено вами на срок до семи лет.
Измените пароли, пин-коды и информацию для входа для всех ваших потенциально затронутых учетных записей, включая учетные записи электронной почты и любые учетные записи, которые используют один и тот же пароль, PIN-код или информацию для входа.
Свяжитесь с вашим полицейским управлением, сообщите о преступлении и получите заявление в полицию.
Перейдите на веб-страницу Федеральной торговой комиссии, сообщите о краже удостоверения личности и создайте план восстановления после кражи личных данных: https://www.identitytheft.gov/Assistant
Решите, хотите ли вы заморозить безопасность своего кредитного отчета.
Замораживание системы безопасности отличается от предупреждения о мошенничестве. После того, как ваш отчет заморожен, агентство кредитной информации не может опубликовать его без вашего предварительного согласия (за некоторыми небольшими исключениями).Согласно федеральному закону замораживание ценных бумаг является бесплатным, и его получение не повлияет на ваш кредитный рейтинг. Чтобы получить замораживание, вы должны связаться с каждым из агентств кредитной информации и соблюдать их требования. Агентство должно разместить блокировку в течение одного рабочего дня, а если вы потребуете отменить блокировку, они должны сделать это в течение одного часа. Узнайте больше на их сайтах ниже:
https://www.experian.com/freeze/center.html
https://www.transunion.com/credit-freeze/place-credit-freeze
https: // www.freeze.equifax.com/Freeze/jsp/SFF_PersonalIDInfo.jsp
Просмотрите свой кредитный отчет, чтобы исправить любые ошибки и определить новые счета, открытые на ваше имя, а затем свяжитесь с компанией, закройте эти счета и сообщите в бюро кредитных историй, что вы не открывали эти счета.
Просмотрите другую свою кредитную карту и банковские выписки и примите меры для удаления или оспаривания несанкционированных списаний или списаний.
Рассмотрите другие меры, которые вам могут потребоваться для решения конкретных проблем, таких как сообщение о неправомерном использовании номера социального страхования или снятие обвинений с вашего имени.
Рассмотрите возможность получения судебного постановления, которое поможет вам очистить ваше имя.
Закон штата Техас предоставляет жертвам кражи личных данных возможность обратиться в суд с заявлением о том, что вы стали жертвой кражи личных данных. Если вам будет предоставлен этот тип судебного приказа, вы можете передать его частным предприятиям и государственным учреждениям, чтобы помочь исправить любые записи, содержащие неточную или ложную информацию, возникшую в результате кражи личных данных.
ВСЕГДА: ОСТАВАЙТЕСЬ БДИТЕЛЬНЫМ
К сожалению, однажды стать жертвой кражи личных данных не означает, что это не может повториться.Примите меры для предотвращения кражи личных данных и будьте начеку!
Y Studios — ИНФОРМАЦИЯ | Люди
КАК МЫ ФОРМИРУЕМ ИДЕНТИЧНОСТЬ?
Какие факторы влияют на формирование идентичности? В некотором смысле каждый стимул, который мы сознательно и подсознательно испытываем на протяжении всей жизни, влияет на то, как мы и общество создаем и маркируем нашу идентичность. На формирование и развитие идентичности влияют различные внутренние и внешние факторы, такие как общество, семья, близкие, этническая принадлежность, раса, культура, местоположение, возможности, средства массовой информации, интересы, внешний вид, самовыражение и жизненный опыт.
1. Общество
Начинает ли наша идентичность формироваться с момента нашего рождения? Удивительно, но нет. На нашу идентичность влияют задолго до того, как мы даже задумываемся. Дело в том, что наше общество — без различия обычаев и культур внутри него — уже начало формировать личность в течение многих лет категоризации и навешивания ярлыков на основе черт и ожидаемого поведения. Еще до того, как мы родились, эти заранее определенные группы уже созданы, чтобы нас можно было отсортировать.
Многие из этих общих черт основаны на внешности, например, на поле и цвете кожи.Другие включают этническую принадлежность, религиозный, финансовый и социальный статус. Даже старение, естественная часть жизни для всех мужчин и женщин, требует предопределенного предположения. Эти предопределенные мысли в нашем обществе могут быть полезными или вредными, особенно в тех случаях, когда одна группа либо превозносится, либо дискриминируется на основе элементов ее идентичности.
Общество может влиять как положительную, так и отрицательную силу на нашу идентичность. Концепция коллективизма, согласно которой мы рассматриваем себя по отношению к другим в нашем обществе, так же важна, как и индивидуализм.Поиск группы, которая разделяет аспекты нашей идентичности и помогает нам принять или изменить то, как мы себя идентифицируем, помогает нам на протяжении всей нашей жизни.
2. Семья и близкие
Хотя все наши отношения с нашим обществом имеют большое значение, наши семьи и близкие оказывают значительное влияние на формирование нашей идентичности. Поскольку они являются первыми, с кем мы сталкиваемся, мы сознательно и подсознательно смотрим на своих родителей, братьев и сестер и членов расширенной семьи в поисках строительных блоков для формирования нашей идентичности.Неудивительно, что это влияние является улицей с двусторонним движением: по мере того, как мы узнаем и развиваем свою идентичность, личности наших близких развиваются из-за нашего влияния на их жизнь.
На протяжении всего нашего раннего развития мы можем воплощать титул сына, дочери, брата или сестры. Насколько сильно мы идентифицируем себя с этими ярлыками, влияют такие переменные, как размер и тип семьи, к которой мы принадлежим, а также уровень поддержки или конфликта, который мы получаем от нашей семьи. Во многих случаях на уровень поддержки или конфликта влияют факторы в жизни наших родителей, которые влияют на их идентичность, такие как финансовое положение или уровень образования.
Помимо семейных отношений, наши платонические и романтические отношения также меняют то, кем мы являемся. По мере того, как наши отношения становятся более серьезными, меняются валентность и размер нашего представления о себе. Мы можем приобретать и терять качества — как положительные, так и отрицательные — которые становятся отличительными чертами нашей идентичности. Эти отношения также могут положительно и отрицательно влиять на важные аспекты или нашу самооценку, например, заставляя нас терять интерес к вещам, которые нам нравятся, или терять связь с нашими религиозными или культурными привязанностями.
3. Этническая принадлежность, раса и культура
Одним из наиболее сложных и многогранных факторов, влияющих на формирование идентичности, является этническая принадлежность, раса и культура. Эти аспекты нашей жизни постоянно развиваются, как в том, как члены каждой группы определяют свою группу, так и в том, как общество решает определять эти группы. Хотя у нас нет контроля над нашей расой и этнической принадлежностью, мы можем решить погрузиться или дистанцироваться от культур, религий и обычаев, в которых мы родились.
Все эти факторы влияют на нашу идентичность с момента рождения, особенно когда наши семьи прочно отождествляют себя с этими ассоциациями.Эти факторы не только создают основу для нашей системы убеждений, но и влияют на наше поведение и отношения. Каждая культурная группа может выражать свои эмоции, подходить к проблемам или вести свою жизнь иначе, чем другая группа.
Многие люди испытывают сильное чувство гордости, когда дело касается этих факторов. Однако то, как наша окружающая среда реагирует на такие особенности, как цвет нашей кожи, наследие или культурные обычаи, может либо усилить, либо ослабить наше чувство гордости за этот аспект нашей идентичности.Установки и поведение, направленные на нас, влияют на то, как мы реагируем, особенно на то, как мы выражаем или подавляем этот аспект нашей личности.
4. Местоположение и возможности
Местоположение и возможности — это, пожалуй, два наиболее изменчивых фактора, влияющих на нашу идентичность. Страна, в которой мы родились, город, в котором мы живем, и сообщество, частью которого мы являемся, влияют на наше самоощущение. Нынешнее правительство, экономика и даже время, в котором мы живем, влияют на то, как мы видим себя и мир.География и культура нашего города влияют на нашу продуктивность, творческий потенциал и счастье.
Наше удовлетворение своей индивидуальностью во многом связано с возможностями, которые дает нам наше местонахождение. Если мы чувствуем себя изолированными, неуместными или неприемлемыми в коллективной идентичности, мы можем вступить в конфликт с нашей личной идентичностью. Исследования показали, что различные переменные в нашем физическом окружении могут изменить то, как мы воспринимаем нашу жизнь. Хотя это может не изменить нашу личность, оно может укрепить наши существующие мысли о нашей идентичности.
5. Средства массовой информации
Как и общество, средства массовой информации влияют на то, как мы должны — и, следовательно, как мы видим себя. СМИ оказывают непосредственное влияние на нашу воспринимаемую реальность. Сознательно и подсознательно мы получаем сообщения через рекламу, телешоу, фильмы, игры и музыку, которые укрепляют или противоречат нашим представлениям о жизни и тому, должны ли мы довольствоваться тем, кто мы есть. Эти ложные изображения реальности могут навредить нашему самовосприятию.
Интернет предоставляет огромное количество информации и коммуникаций, которые мы можем использовать в качестве руководства для социальных сравнений и поиска других людей, разделяющих нашу коллективную идентичность.Однако слишком много информации и разоблачений может заставить нас усомниться в аспектах нашей идентичности. Воздействие средств массовой информации в любой форме так же влияет на формирование нашей идентичности, как и наша семья, друзья и общество.
Как социальная концепция, достижения в области интернет-технологий помогают по-новому преобразовать нашу идентичность. Социальные сети специально предоставляют нам платформу для демонстрации нашей физической идентичности и создания виртуальной идентичности. Эта виртуальная идентичность может воплощать элементы нашей истинной идентичности и позволяет нам удерживать определенные аспекты себя, которые мы не можем принять с уверенностью.У нас также есть выбор создать совершенно другую идентичность, чтобы дальше исследовать себя или совладать с нашей настоящей идентичностью.
6. Личные интересы
Наши увлечения и личные интересы также являются важными элементами нашей идентичности. Когда мы впервые знакомимся с кем-то еще, общая тема разговора касается их интересов. Их любимые фильмы и группы, то, как они расслабляются или развлекаются, а также какие занятия им нравятся и не нравятся, дают нам информацию, на которой мы основываем наши первоначальные мнения.Нематериальные активы, такие как их надежды, мечты и любимые воспоминания, также могут пролить свет на то, как они воспринимают себя.
Наша карьера также сильно зависит от нашей личности. Хотя наше восприятие самих себя может усиливать или ограничивать наш потенциал как сотрудников, роль, которую мы занимаем, может влиять на нашу личность. Неуверенность в работе может подорвать наше самоощущение, в то время как успех в своей роли может укрепить нашу идентичность. Однако те, кто занимает несколько должностей в разных отраслях, могут обнаружить, что их множественная карьерная идентичность бросает вызов их чувству единственной личности.
7. Внешний вид и самовыражение
То, как мы выглядим и представляем себя миру, многое говорит о том, кто мы есть. Это также может повлиять на то, как другие воспринимают нас и относятся к нам, что, в свою очередь, влияет на формирование идентичности. Наша физическая идентичность не является поверхностной — на самом деле это аспект нас самих, который мы связываем с нашим чувством идентичности. Наша внешность и способ самовыражения — это то, как мы хотим визуально представить эту личность. Мы можем по своему выбору проецировать нашу культуру, личные интересы или статус через нашу внешность.
Позволить нашему внешнему виду и самовыражению влиять на формирование большей части нашей идентичности — вредно. К сожалению, общество проецирует ложные реальности, чтобы исказить наше восприятие идеального внешнего вида. Хотя для нас полезно чувствовать себя комфортно и уверенно в том, как мы представляем себя обществу, чрезмерно критично относиться к своей внешности — это нездорово. Если мы считаем, что описание одобренных и неутвержденных образов обществом является точным, те, кто не соответствует стандартам, могут испытывать недовольство своим самоощущением.
8. Жизненный опыт
Прошлый опыт также может способствовать формированию нашей идентичности. Травма развития, пережитая в детстве, формирует то, кем мы являемся во взрослом возрасте, с более ранними случаями дистресса, ведущими к более глубоким уровням формирования негативно затронутой идентичности. К счастью, мы можем проработать наше «травмирующее я», вызванное детскими событиями, чтобы создать здоровую взрослую идентичность.
Положительный жизненный опыт также формирует нашу идентичность. Преодоление трудных времен в подростковом или взрослом возрасте может помочь нам повысить устойчивость нашего самосознания.Даже положительная эмоциональная поддержка, которую мы получаем в детстве, может положительно повлиять на наши отношения спустя десятилетия. Независимо от того, является ли опыт положительным или отрицательным, то, как мы его переживаем и обрабатываем, формирует то, как мы воспринимаем себя.
Что такое нарушение личности?
Что такое нарушение личности?
Нарушение идентичности — это термин, используемый для описания несогласованности или непоследовательности в чувстве идентичности человека. Это может означать, что цели, убеждения и действия человека постоянно меняются.
Также может случиться так, что человек перенимает черты личности окружающих его людей, поскольку они изо всех сил пытаются сохранить и сохранить свою идентичность.
Диагностическое и статистическое руководство по психическим расстройствам (DSM-5) описывает нарушение идентичности как «явно и постоянно нестабильную самооценку или самоощущение» и отмечает, что это один из ключевых симптомов пограничного расстройства личности (ПРЛ).
Конечно, люди без BPD тоже борются с нарушением идентичности.Но люди с ПРЛ часто очень сильно не осознают себя или теряют идентичность. Если вы боретесь с чувством, что понятия не имеете, кто вы и во что верите, это может быть симптомом, к которому вы можете относиться.
Понимание личности
Идентичность часто считается вашим всеобъемлющим чувством и взглядом на себя. Устойчивое чувство идентичности означает способность видеть себя одним и тем же человеком в прошлом, настоящем и будущем. Кроме того, стабильное самоощущение требует способности смотреть на себя таким же образом, несмотря на то, что иногда вы можете вести себя противоречиво.
Идентичность довольно широка и включает в себя многие аспекты личности. Считается, что ваше самоощущение или личность включает в себя следующие элементы:
Ваши убеждения и отношения
Ваше восприятие своих способностей
Ваши способы поведения (даже если они меняются)
Ваша личность и темперамент
Ваше мнение
Социальные роли, которые вы играете
Идентичность можно рассматривать как ваше самоопределение; это клей, который скрепляет все эти разнообразные аспекты вас самих.
Почему важна личность
Чувство идентичности выполняет множество различных функций. Сильная идентичность может помочь вам адаптироваться к изменениям. В то время как мир вокруг вас постоянно меняется, если у вас есть сильное чувство собственного достоинства, у вас, по сути, есть якорь, который будет удерживать вас, пока вы адаптируетесь. Без этого якоря изменения могут казаться хаотичными и даже пугающими.
Кроме того, наличие сильной идентичности позволяет развить чувство собственного достоинства. Не зная, кто вы, как вы можете развить чувство, что вы достойны уважения?
Знаки
Нарушение идентичности иногда называют диффузией идентичности.Это относится к трудностям определения того, кем вы являетесь по отношению к другим людям. Некоторые люди с ПРЛ могут описать это как трудности с пониманием того, где они заканчиваются, а другой начинает.
Люди с ПРЛ часто сообщают, что понятия не имеют, кто они и во что верят. Иногда они сообщают, что просто чувствуют себя несуществующими. Другие даже говорят, что они почти как «хамелеоны» с точки зрения идентичности; они меняют себя в зависимости от обстоятельств и того, что, по их мнению, хотят от них другие.
Например, вы можете быть участником вечеринки на светских мероприятиях, но вести себя мрачно и серьезно на работе. Конечно, каждый в той или иной степени меняет свое поведение в разных контекстах, но при ПРЛ этот сдвиг гораздо глубже.
Те, кто испытывает нарушение идентичности, вероятно, испытывают противоречивые убеждения и поведение; они также могут быть склонны чрезмерно идентифицировать себя с группами или ролями, а не с их индивидуальной идентичностью.
Многие люди с нарушением идентичности при ПРЛ говорят, что помимо изменения поведения меняются их мысли и чувства в соответствии с текущей ситуацией.Например, они могут часто менять свое мнение по поводу следующего:
Их карьера
Дружба
Стремления
Их мнения и убеждения
Другие важные жизненные решения
В результате многие люди с ПРЛ изо всех сил пытаются установить и поддерживать здоровые личные границы и испытывают трудности в межличностных и интимных отношениях. У них также могут быть проблемы с приверженностью ценностям, целям и работе.
Кроме того, люди с нарушением идентичности обнаруживают, что их настроение часто и непредсказуемо меняется.
Проблемы взаимоотношений в BPD
У тех, кто борется с нарушением идентичности при ПРЛ, обычно возникают проблемы с установлением близких отношений с другими людьми. Человек с нарушением идентичности, вероятно, испытывает негативные последствия низкой самооценки, включая отсутствие самоуважения и личных границ. Это может особенно затруднить установление связей с другими людьми.
Еще одна проблема в отношениях для людей с нарушением идентичности — это ощущение отсутствия поддержки или бессмысленности в отношениях. Ощущение «пустоты» внутри — обычное дело для людей с нарушением идентичности.
Поскольку им сложно найти смысл в себе, они могут столкнуться с трудностями в поиске смысла в отношениях со своей семьей, друзьями и романтическими партнерами.
Причины
Было проведено очень мало исследований проблем идентичности, связанных с ПРЛ, но существует множество теорий относительно того, почему люди с ПРЛ часто борются с самоидентификацией.
Например, Марша Линехан, доктор философии, ведущий исследователь ПРЛ и основатель диалектической поведенческой терапии (ДБТ), считает, что вы развиваете личность, наблюдая за своими эмоциями, мыслями и чувствами в дополнение к реакции других людей на вас.
Все эти факторы могут затруднить формирование связного ощущения себя, потому что внутренние переживания и внешние действия несовместимы.
Кроме того, многие люди с ПРЛ происходят из хаотичного или агрессивного происхождения, что может способствовать нестабильному самоощущению.Если вы определяете, кто вы, на основе реакции других на вас, и эти реакции были непредсказуемыми и / или пугающими, у вас нет основы для развития сильного чувства идентичности.
Способность понимать психическое состояние себя и других называется ментализацией. Это особенно сложно для людей с нарушением личности и ПРЛ. Это означает, что им сложно понять человеческое поведение и намерения, что усложняет им познание себя и других близко.
Одно исследование, опубликованное в 2017 году, показало, что эта проблема с ментализацией может играть ключевую роль в том, почему люди с ПРЛ так сильно борются с распространением идентичности и межличностными отношениями.
Как найти себя
Итак, как вы ответите на вопрос Кто я? Конечно, волшебного решения проблем с идентификацией не существует. Тем не менее, большинство методов лечения ПРЛ включает компоненты, которые могут помочь вам начать понимать, кто вы и за что боретесь.
Часто первым шагом является поиск хорошего психотерапевта, который поможет вам решить проблемы с идентичностью. Лечение ПРЛ, которое может помочь с нарушением идентичности, включает:
Когнитивно-поведенческая терапия (КПТ) : Этот тип терапии может помочь выявить любые ограничивающие убеждения человека о себе или других, что со временем облегчит формирование отношений. Он также устраняет основные симптомы тревоги и настроения.
Диалектическая поведенческая терапия (DBT) : помогает справляться с сильными эмоциями и контролировать деструктивное поведение.Внимательность — это часто техника, используемая при ДПТ.
Лечение на основе ментализации (MBT) : В MBT терапевт помогает человеку с ПРЛ улучшить свои навыки межличностного общения. Этот тип терапии направлен на улучшение их понимания того, что они и другие думают или чувствуют.
Психотерапия, ориентированная на перенос (TFP) : В TFP, когда клиент взаимодействует со своим терапевтом, аспекты нарушения его идентичности проявляются в терапевтических отношениях во многом так же, как это было бы с кем-то в их личной жизни.Это дает терапевту возможность поддерживать интеграцию различных аспектов личности пациента.
Терапия, ориентированная на схему (SFT) : SFT объединяет различные психотерапевтические методы, чтобы попытаться помочь пациентам изменить укоренившиеся, саморазрушающиеся паттерны или схемы, которые могут способствовать возникновению проблем с идентичностью.
Кроме того, есть способы, которыми вы можете поработать над нарушением идентичности самостоятельно. Вы можете начать открывать для себя то, что вы считаете значимым в своей жизни.Этот тип самопознания может быть наиболее эффективным в сочетании с терапией, особенно потому, что люди с нарушением идентичности, как правило, изо всех сил пытаются найти смысл.
Знание того, что для вас наиболее важно, может соединить вас с большим чувством идентичности. Многие люди находят творческие выходы как полезные способы самовыражения и познания себя.
Слово Verywell
Каждый борется с проблемами идентичности. Вы не одиноки, если иногда задаетесь вопросом, кто вы и какое значение имеет ваша жизнь.Если вы боретесь с нарушением идентичности, знайте, что есть специалисты в области здравоохранения и множество методов лечения, которые могут помочь. При правильной поддержке вы можете преодолеть нарушение идентичности и другие симптомы ПРЛ.
.

Что такое айдентика. 10 советов по созданию фирменного стиля.

Читайте также:

Что такое айдентика и как ее создать?

Что такое айдентика?

Какая айдентика будет эффективно работать?

Шрифт

Цветовая палитра

Форма

Из чего состоит айдентика бренда

Логотип

Визитные карточки

Бланки

Электронные письма

Упаковка

Как создать айдентику?

Студия дизайна

Фрилансер-дизайнер

Онлайн сервис

Бренд, брендинг и айдентика. Разбираемся в терминологии

Бренд – это метафизика

Брендинг – это процесс

Айдентика бренда — это то, что мы можем видеть.

Что такое айдентика? Публикации CASTCOM

Что такое айдентика

Отличие фирменного стиля от брендбука

Айдентика — имидж компании

10 основных правил по созданию фирменного стиля

Как создать хороший логотип

Штампы и клише

Мода

1. Сразу разработайте стратегию

2. Работайте с брифом

3. Проведите собственное исследование

4. Спросите заказчика, чего он ждет

5. Не сосредотачивайтесь на логотипе

6. Изучите конкурентов

7. Не игнорируйте клиента

8. Учитесь самообладанию

9. Выделите особенности бренда

10. Не забывайте о целевой аудитории

Айдентика: зачем бренду нужно визуальное «лицо» и как его создать

Что такое айдентика

Зачем нужна айдентика

Как создать свою айдентику

Определение идеи

Сбор референсов

Создание мудбордов

Логотип

Цвета

Шрифты

Паттерн

Отрисовка на фирменных носителях

Стиль графики

Айдентика: что стоит запомнить

Что такое айдентика?

На что влияет айдентика?

Составляющие айдентики

Определение идентичности по Merriam-Webster

Урок: Как другие определяют вашу личность?

Личность, о которой идет речь: 1.1 Что такое личность? — OpenLearn — Открытый университет

1.1 Что такое идентичность?

Что такое идентичность и почему она важна?

Что делать, если ваша личность украдена

Y Studios — ИНФОРМАЦИЯ | Люди

1. Общество

2. Семья и близкие

3. Этническая принадлежность, раса и культура

4. Местоположение и возможности

5. Средства массовой информации

6. Личные интересы

7. Внешний вид и самовыражение

8. Жизненный опыт

Что такое нарушение личности?

Что такое нарушение личности?

Понимание личности

Почему важна личность

Знаки

Проблемы взаимоотношений в BPD

Причины

Как найти себя