Бренда одежда: Интернет магазин модной одежды — брендовые вещи в BRANDSHOP

Как выбрать нишу для бренда одежды? Рассказываем, на что есть спрос — Торговля на vc.ru

1560 просмотров

Массовый уход зарубежных брендов одежды с российского рынка — это, с одной стороны, потеря. С другой — пространство для развития брендов отечественных.

Несмотря на кризис, мы живём в подходящее для запуска модного бизнеса время. Это возможность прочно занять своё место на рынке.

К тому моменту, когда волну подхватят остальные, а у иностранных марок появятся пути для возвращения, вы уже будете со стабильными продажами и лояльной аудиторией.

Условия для развития новых брендов по-прежнему есть. Ткани для производства одежды сейчас можно найти в России, Кыргызстане, Китае, Турции, Узбекистане, пошив коллекции организовать там же. Для продвижения тоже остались возможности, хотя некоторые источники трафика теперь недоступны. Самое важное здесь — правильно выбрать направление и шить одежду, которая будет продаваться.

Перспективных, не полностью занятых ниш на рынке достаточно много. Судя по данным Яндекса,

люди активно ищут альтернативы ушедшим брендам: в запросах поисковика в 3 раза чаще стали появляться российские производители одежды и обуви.

Самые популярные запросы покупателей в России — базовая, спортивная и street style одежда. На что ещё есть спрос?

Одежда plus size.

Бренды в этом сегменте есть, но мало, и ниша остро нуждается в новых производителях, потому что потребность покупателей не закрыта. А потребность большая: у многих модных марок размерный ряд заканчивается на 48, иногда 50 размере, тогда как около 30-40% потребителей носят одежду размера 48 и выше.

Нижнее бельё, в том числе также размеров plus size.

В целом бельё востребовано всегда. Важно учесть, что акцент с функции соблазнения сместился: больше внимания уделяется комфорту и здоровью женщины, правильной поддержке груди, аккуратной коррекции фигуры.

Домашняя одежда.

Её востребованность связана, во-первых, с тем, что тренд на удалёнку сохраняется. Во-вторых, люди всё больше внимания уделяют своему внешнему виду и комфорту в любой ситуации. Уже не так интересно переводить старую одежду в разряд домашней. А носить дома джинсы и другие вещи, которые предназначены на выход — неудобно.

Спортивная одежда.

Это и специальная одежда для фитнеса, йоги, и вещи в стиле sport casual. Потребители ищут в интернете спортивные брюки, костюмы, футболки и леггинсы. Хорошо продаются трикотажные худи и джоггеры.

Детская одежда.

Эта ниша показывает значительный рост. Направления разные:

— спортивная одежда;
— повседневная;
— праздничная;
— детские пижамы и домашняя одежда;
— одежда для новорожденных;

— детские головные уборы.

Подростковая одежда.

Потребность в такой одежде есть, это по сути отдельный сегмент, хотя его ещё не привыкли выделять. Ниша сложная, но перспективная. Подростки — уже не дети, они не будут носить те же вещи, что предлагаются для 5-9 лет, но и «взрослая» одежда им пока не нужна. Коллекции для подростков бывают у некоторых детских брендов, но этого недостаточно.

Также потребителям не хватает мужской одежды, причём нехватка ассортимента и размеров была в этой нише и раньше, а с уходом иностранных брендов только усилилась.

Конечно, это не все ниши, в которых сейчас можно успешно стартовать и развиваться. Их ещё минимум пара десятков. Как сориентироваться в многообразии? Мы с учениками неизменно уделяем большое внимание анализу спроса, рынка и конкурентов.

Считаем именно аналитику тем самым ключом, который открывает двери в мир стабильных продаж. Благодаря ей наши выпускники создают бренды, которые всегда находят своих покупателей.

Рекомендуем также обращать внимание на разные ценовые сегменты в рамках одной ниши. Бывает так, что в нише представлен масс-маркет, но не представлены средний сегмент и люкс — значит, стоит попробовать зайти в них.

особенности и основные сложности процесса



Регистрация бренда одежды в РФ: особенности и основные сложности процесса

Регистрация товарного знака

Безлимитные услуги под ключ: зарегистрируем знак или вернем деньги

+ скидка на пошлины 30%

Услуги и цены

Регистрация бренда одежды в качестве товарного знака защитит от подделок и ввоза контрафакта. Зарегистрировать бренд одежды можно, подав заявку в Федеральный институт промышленной собственности – это структура Роспатента.

Романеева Тамара Андреевна Юрист по интеллектуальной собственности

Содержание

Как зарегистрировать свою марку одежды? Что важно учесть в нейминге бренда одежды Образцы зарегистрированных в России брендов одежды Патентование брендов одежды

Перед регистрацией надо определиться с типом знака: словесный, графический или сочетающий оба варианта – комбинированный. В одежде часто используются комбинированные варианты, сочетающие в себе название бренда и символ. Но при регистрации такого логотипа рекомендуем внести в государственный реестр и словесный. Это не даст шанса недобросовестным конкурентам воспользоваться даже частью вашего лого.

Также до подачи заявки в Роспатент убедитесь, что лейбл бренда одежды уникален и соответствует законодательству.

Введите название, чтобы проверить на уникальность бесплатно

Например, Яндекс

Как зарегистрировать свою марку одежды?

Процедура регистрации бренда одежды проходит в четыре этапа:

1. Оформление заявления на регистрацию бренда одежды в ФИПС или через сайт Госуслуг. При этом в заявке нужно указывать классы товаров. В одежде обычно это 24 класс (текстиль и его заменители), 25 класс (одежда и обувь, а также головные уборы). Известные бренды указывают максимальное количество классов, чтобы исключить использование логотипа даже в других сферах.

   Как заполнить заявку и скачать бланк заявления в Роспатент

2. Проверка документов заявителя на регистрацию.
   Сотрудники Роспатента проверяют правильность оформления заявки владельца бренда одежды и факт оплаты пошлины.
3. Экспертиза заявки по существу. Эксперты проверяют, не совпадает ли логотип одежды с зарегистрированными брендами в указанных классах.
4. Регистрация. Если все критерии соблюдены, бренд одежды вносят в реестр товарных знаков, а владельцу выдают свидетельство. 

На регистрацию лейбла одежды может уходить около полутора лет. Только этап экспертизы по существу длится около года.

Зарегистрировав бренд одежды, вы получите право:

1. Использовать свой бренд без ограничений: в прессе, в социальных сетях, на рекламных баннерах и пр.
2. Передавать право использовать бренд франчайзи или по лицензионному договору.
3. Выходить на маркетплейсы, так как интернет-площадки часто требуют подтверждения права на знак.
4. Продать бренд как интеллектуальную собственность.
5. Запретить использовать бренд одежды без вашего позволения.
6. Получать компенсацию за использование бренда, если вы этого не разрешали.
7. Добиться, чтобы через таможню не ввозили поддельную одежду под вашей маркой.

Что важно учесть в нейминге бренда одежды

Учитывайте потребности целевой аудитории при подборе названия для бренда одежды. Если это костюмы для деловых мужчин старше 25 лет, тогда и название должно быть статусным: «Сударь», «Пеплос» и пр. Название делают запоминающимся и соответствующим продуктовой линейке компании. Бренды в России чаще выбирают названия на английском языке. Например, Mango, INCITY, RESERVED и другие. Этот же подход используют детские магазины: Crockid, Acoola, Choupette. Популярный вариант в брендах одежды – использование имени создателя. Так поступили Tom Tailor, Dior, Chanel.

Критерии, которым должно отвечать название бренда одежды:

1. Не нарушать законодательство. Так, нельзя называть компанию чьим-то именем без его согласия, использовать нецензурную лексику, копировать существующие товарные знаки.
2. Название должно быть запоминающимся, звучным и не слишком длинным.
3. Имя бренда не может быть общеупотребительным термином и должно помогать клиентам идентифицировать товар конкретного производителя. Нельзя назвать компанию по продаже купальников «Купальники».

Если юрлицо планирует внести в реестр «именной» знак, то к заявке нужно приложить заверенное согласие человека. Географическую привязку также можно использовать в названии, но только если вы используете формат народных промыслов. Подробнее про географические названия (ссылка на статью НМПТ)

Образцы зарегистрированных в России брендов одежды

Производители одежды понимают важность регистрации бренда. В ФИПС регулярно приходят заявки на внесение в реестр новых логотипов. Вот образцы некоторых брендов одежды, зарегистрированных как товарный знак.

 

Товарный знак	№ по реестру Роспатента	Правообладатель
Зара	270989	Индустрия Де Дизено Текстил, С. А. (Индитекс, С.А.), Авда. де ля Дипутасьон, Эдифисио Индитекс
Пеплос	389977	Закрытое акционерное общество «ПЕПЛОС»
Глориа Джинс	424364	Мельников Владимир Владимирович
Села	632930	Акционерное общество «МЭЛОН ФЭШН ГРУП»
Интимиссими	466897	М.Ф.Х. Фейлесте Корлатольт Фелелессегю Тарсасаг
Гулливер	588386	Закрытое акционерное общество Холдинговая компания «Абсолют»

 

Патентование брендов одежды

Товарный знак защищает бренд в одном или нескольких классах. Чтобы гарантировано защитить себя от подражателей и конкурентов из любой сферы, можно использовать процедуру патентования промышленного образца. Промышленный образец – это любое дизайнерское решение.

Что можно запатентовать как промобразец:

1. Принт.
2. Упаковку.
3. Модель одежды.
4. Аксессуары.
5. Оформление шоурума.
6. Этикетку, сувенирную продукцию.
7. Фотографии или оформление сайта/аккаунта в соцсетях. 

Отличия в защите бренда как промобразца:

• Главное преимущество – правообладатель может защитить свой дизайн от использования в любой сфере.
• Срок действия патента максимум 20 лет, после – становится общественным достоянием.
• На патент проще оформить лицензию, чтобы быстрее получать пассивный доход.
• Сочетание товарного знака и патентования дают тотальную защиту брендам одежды и расширяют возможности получения дохода.  

Все возможности использования товарного знака в бизнесе в нашей книге. Скачайте бесплатно

шаг 1 из 3

Регистрация товарного знака

Безлимитные услуги за фиксированную цену. Зарегистрируем знак или вернем деньги

шаг 2 из 3

Укажите домен или вид деятельности

Мы сможем сразу подобрать классы МКТУ и товары, чтобы ускорить регистрацию

шаг 3 из 3

Спасибо!

Укажите email или аккаунт в Телеграмме, чтобы мы выслали КП

Мы получили вашу заявку!

Партнер скоро вам позвонит

Комментарии временно не доступны

Об авторе

Романеева Тамара Андреевна

Юрист по интеллектуальной собственности

Работала с крупнейшими компаниями России – лидерами рейтингов Роспатента по количеству регистрируемых объектов интеллектуальной собственности. Специализация – защита интеллектуальных прав в сфере строительства, архитектуры и дизайна.

Читайте также

ЗАЩИТА ПРАВ

Как можно распоряжаться исключительными правами на объекты интеллектуальной собственности

Объекты интеллектуальной собственности (объекты ИС) окружают нас везде: в названии бренда на билборде, в иллюстрации в паблике, в логотипе банка на информационном буклете. Но их будничное присутствие не означает, что они также просты в использовании, как кажется.

ПРОГРАММЫ ДЛЯ ЭВМ

Чем полезен единый реестр российских программ для ЭВМ и БД

Реестр отечественного ПО – одно из самых известных «детищ» министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ. Он был создан как ответ на западные санкции, чтобы снизить зависимость госструктур от иностранных технологий: программам из реестра должны отдавать предпочтение все государственные заказчики.

ЗАЩИТА ПРАВ

Как оформить авторское право, чтобы без рисков зарабатывать на произведении

В Гражданском кодексе сказано, что авторские права не требуют регистрации. Когда человек создал произведение творческим трудом, право навсегда быть автором этого произведения у него просто возникает. Но как доказать, что автор именно вы, если кто-то утверждает обратное?

Подпишитесь на новостную рассылку

Актуальная информация по интеллектуальной собственности

СМИ о нас

МАТЕ Этикетка | Платье Clean®

СООТВЕТСТВУЙТЕ этикетке | Платье чистое®

перейти к содержанию

Загрузка. ..

Продано, сообщите мне!

Продано, сообщите мне!

$128 90 долларов

Продано

Лес

3 цвета

Быстрое добавление

$128 90 долларов

Лес

9 цветов

Быстрое добавление

$58 41 доллар

Кость

4 цвета

Быстрое добавление

$168 $118

Естественный

4 цвета

Быстрое добавление

$88 62 доллара

Естественный

4 цвета

Быстрое добавление

$148 104 доллара

Естественный

4 цвета

Быстрое добавление

$58 41 доллар

Лес

4 цвета

Быстрое добавление

$168 $118

угольно-черный

4 цвета

• Без пестицидов
• Без микропластика
• Без формальдегида
• Нет канцерогенов
• Нет эндокринных разрушителей

Индустрия моды сделала нас грязными.

Узнать больше

ЧТО

ЭКСПЕРТЫ ГОВОРЯТ О НАС

«Мы гордимся тем, что MATE входит в число 1% для члена Planet, поскольку они несут ответственность за то, чтобы быть устойчивым, этичным модным брендом благодаря своей приверженности защите и инвестированию 1% продаж в восстановление нашей планеты».

ЧТО

ЭКСПЕРТЫ ГОВОРЯТ О НАС

«MATE признает важность устойчивого развития. Он использует надежные данные Higg, чтобы понять воздействие своих продуктов на окружающую среду и постоянно улучшать их».

ЧТО О НАС ГОВОРЯТ ЭКСПЕРТЫ

«Мне нравится, насколько преднамеренным является MATE как этический бренд. Их защита выходит за рамки традиционной цикличности цепочки поставок — как идейный лидер, который недавно стал партнером MATE для серии подкастов, я могу сказать, что они являются примером того, как должно выглядеть равноправное партнерство!

ЧТО

СОТРУДНИКИ ГОВОРЯТ О НАС

«Обслуживание клиентов MATE не имеет себе равных, и все, за что они ратуют, — золото. Я так благодарен, что нашел компанию, которая так предана качеству, обслуживанию, устойчивому развитию и социальным благам».
— Рэйчел С.

ЧТО

СОТРУДНИКИ ГОВОРЯТ О НАС

«Я так счастлива, что нашла MATE! Качество ткани потрясающее. Не говоря уже о том, что она органическая и устойчивая, что заставляет меня чувствовать себя прекрасно, покупая этот бренд. Не могу сказать о нем ничего лучше!»
— Дина Б.

ЧТО

СОТРУДНИКИ ГОВОРЯТ О НАС

«Все от MATE такое милое, идеально подходит и имеет высокое качество. Спасибо, MATE, за такие замечательные продукты, которые говорят об органике и экологичности! Я очень рекомендую MATE всем».
— Мишель Х.

@mate_the_label

#dressclean

Бесплатная доставка
при заказе от $150

Легкий возврат
и обмен

Экологически безопасное производство
в Лос-Анджелесе

Современный глобальный бренд стиля жизни

Rails — Современный глобальный бренд стиля жизни

ИСПОЛЬЗУЙТЕ КОД MDW30 ДЛЯ СКИДКИ 30% НА НЕКОТОРЫЕ МОДЕЛИ

БЕСПЛАТНАЯ ДОСТАВКА ПО ВСЕМУ МИРУ И ПРОСТОЙ ВОЗВРАТ

XS С М л XL

Добавление. ..

XSSMLXL

XS С М л XL

Добавление…

XSSMLXL

XS С М л XL

Добавление…

XSSMLXL

XS С М л XL

Добавление…

XSSMLXL

С М л XL 2Х

Добавление…

SMLXL2X

С М л XL 2Х

Добавление…

SMLXL2X

С М л XL 2Х

Добавление…

SMLXL2X

С М л XL 2Х

Добавление…

SMLXL2X

Coastal Calling

Все, что вам нужно путешествуйте налегке и правильно одевайтесь.

Shop Men’s

Эко-коллекция

Мы с гордостью представляем нашу эко-коллекцию, в которой представлены многие наши классические продукты, изготовленные из переработанных и органических материалов.