Брендбук зачем нужен: Что такое брендбук и зачем он нужен?

Что такое брендбук и зачем он нужен?

Брендбук – это официальный документ, содержащий в себе стандарты фирменного визуального стиля компании, ее философию, миссию, основные задачи и преследуемые цели. Нужно заметить, что компании по разному подходят к созданию брендбука. Одни в большей степени уделяют внимание аспектам дизайна, другие создают документ, подробно описывающий компанию и правила взаимодействия с клиентами и партнерами. Прежде чем приступать к формированию брендбука необходимо определиться с актуальностью данного документа для конкретной компании и определить те вопросы, которые будут описаны в руководстве.

Зачем компании брендбук?

Полноценный брендбук включает две составляющие: идеологическую и визуальную. От интересного и гармоничного сочетания этих составляющих в значительной степени зависит то, как компания будет восприниматься аудиторией.

Брендбук являет собой важный инструмент по формированию и укреплению имиджа, который помогает выстраивать перспективное знакомство с потенциальными клиентами и облегчает работу внутри компании.

Сильный бренд всегда выдерживает единый стиль во всех своих проявлениях, и для его поддержания крайне полезно иметь руководство по использованию стиля. Это часто помогает в решении практических задач. Так, например, привлекаемые дизайнеры и маркетологи обычно реализуют свои идеи исходя из своего видения, что чревато излишним разнообразием в формах представления вашего бренда. Разные дизайнерские стили и методики взаимодействия с людьми могут вредить узнаваемости, а без нее успех на рынке невозможен. Наличие руководства по использованию фирстиля скорректирует работу дизайнеров и маркетологов в правильном направлении и позволит выдержать необходимое единство.

Помимо этого, брендбук помогает быстро сориентироваться в системе бренда новым сотрудникам, экономя время руководства и предотвращая неловкие ситуации, связанные с неадаптированностью и плохой вовлеченностью новичков в деятельность компании.

Структура брендбука

Итак, мы уже оговаривались, что полноценный брендбук содержит идеологическую и графическую части. Первая посвящена элементам бренд-платформы, то есть инструменту для позиционирования и обозначения основных характеристик компании. Данная часть должна вдохновлять сотрудников, формировать видение компании, доносить до них миссию и ценности, которые впоследствии через сотрудников будут доноситься до клиентов и партнеров.

Вторая же часть содержит информацию о визуальном представлении фирменного стиля. Логотип, а также варианты и принципы его оформления и правила использования.

Фирменный стиль

Надкусанное яблоко, трехконечная звезда, строчная желтая буква M. Если вы увидите где-либо эти логотипы, то в вашем сознание отчетливо всплывут названия Apple, Mercedes, MacDonald’s. Вы также вспомните данные бренды, когда увидите фирменные упаковки, аксессуары и форму сотрудников, потому что все это элементы тщательно продуманного фирменного стиля, делающего бренд моментально узнаваемым. Хороший бренд всегда имеет свой особый стиль представления себя широкой аудитории.

Если вы являетесь владельцем компании, то вам необходимо отличаться от конкурентов. И в первую очередь отличие в глазах потребителя формируется при идентификации компании через ее фирменный стиль.

Графическая часть брендбука должна описывать:

• Логотип. Главный визуальный элемент, с которого начинается формирование всего фирстиля. Должен быть достаточно простым, запоминающимся и универсальным. Представлять логотип в брендбуке следует так, чтобы его можно было воспроизвести, для этого определяют пропорции всех его элементов. Лого должно быть представлено как в графическом формате, так и в векторных файлах, для возможности масштабирования и размещения на носителях любого размера.

• Охранное поле. Лого обычно лучше смотрится в отдалении от других элементов. Для этого указывают охранное поле, то есть расстояние от лого, на котором можно располагать иные элементы.

• Логотип в малых формах. Определение минимально допустимого размера логотипа, при котором его возможно различать.
• Основные цвета. Информация о цветовой гамме, используемой брендом. Цвета должны передавать ощущения, которые задаются бренд-платформой. Их задают в модели для печати CMYK и для отображения на экране RGB.
• Шрифты. Важный элемент для формирования узнаваемости бренда и дополнения ощущения от фирменного стиля, используемый в текстах от бренда. Зачастую дизайнеры используют красивый, но малораспространенный шрифт. Поэтому следует указывать также дополнительные варианты шрифтов, которые могут заменить основной при необходимости. Чаще всего это Arial или Times New Roman – их можно использовать в текстовых файлах, на сайте и в презентациях. Эти шрифты рекомендуются к использованию во избежание, к примеру, проблем с кодировкой на Windows/ Mac OS.

• Стилеобразующие элементы. Вспомните черно-желтые полоски «Билайн» и красные подошвы туфель Louboutin. Иногда стилеобразующие элементы играют не меньшую роль в узнавании, чем основной логотип. Их тоже необходимо описать в брендбуке. Чем четче и последовательнее вы используете все основные элементы, тем лучше потребители запоминают их и принимают заложенную в них ценность.

Заключение

Времена, когда роль фирстиля была не слишком высока, прошли. Серьезный бизнес внимательно подходит к четкому обозначению целей и стратегии компании, стремится к выработке своей философии и уделяет большое внимание к формированию корпоративного стиля.

Если вы решили досконально и грамотно упаковать свой бизнес, то вам необходимо создать свой брендбук, который будет отражать как лицо вашей фирмы, так и ее внутреннее содержание.

Зачем нужен брендбук?

Брендбук – это полное руководство по использованию элементов фирменного стиля. Он помогает определиться с визуальным образом бренда и с материалами, на которые можно наносить данный элемент. Он содержит информацию начиная с цели создания и выполняемой миссии компанией и заканчивая цветовой гаммой и шрифтом, которые используются для визуализации бренда.

Зачем нужен брендбук?

Отсутствие у компании брендбука приводит к множеству мелких и крупных проблем. Чтобы избежать неприятных ситуаций следует обратиться к профессионалам для того, чтобы разработать красивый брендбук и выделиться среди конкурентов.

При расположении логотипа компании на разных носителях в различном положении приведёт к тому, что клиенты не смогут запомнить и узнавать компанию по логотипу в будущем. Получение разнообразных вариантов приведёт к замешательству клиенту и к сомнению по поводу качества товара.

Отсутствие брендбукинга приводит к тому, что клиент не знает где ваша компания, а где другая организация. Если компания не может создать единый стиль, то она не поможет клиенту с решением его проблем.

Как использовать брендбук

Брендбук создаётся для всех сотрудников компании, поэтому возможность посмотреть информацию должна быть у всех. Изучая информацию, содержащуюся в брендбуке, сотрудники понимают смысл работы в организации. Это повышает качество работы и сплоченность коллектива. А также если разработать красивый брендбук с чётким описанием ценностей и идей компании, то это создаст корпоративную культуру.

Для продвижения своей деятельности компания нанимает третьих лиц, которые незнакомы с организацией. Чтобы помочь понять цель и задачи компании следует предоставить брендбук, который поможет подготовиться и создать действительно работающий инструмент для продвижения бренда.

Если не предоставлять поставщикам информацию, то это может привести к следующим ситуациям:

• неправильно, некорректно сформулированы рекламные сообщения, которые не приводят к увеличению продаж;
• неправильное размещение логотипа и подписи;
• неправильное использование цветовой гаммы, шрифтов, графических элементов;
• неправильное применение цветовой гаммы может привести к схожести с логотипом конкурентов;
• изменение позиционирования компании, что приводит к потере клиентов и убыткам.

Брендбук создаёт уникальный стиль компании, придавая ей серьёзность и собственный стиль. Брендбук приводит к узнаваемости бренда, повышению имиджа, расширяет осведомленность о бренде, продвигает компанию на рынке, влияет на общественное отношение к деятельности компании.

Брендбук — что это и зачем он нужен?

Брендбук (brand book) – свод законов, регламентирующий использование элементов фирменного стиля компании. Обычно создается вместе с фирменным стилем и представляет собой справочник, инструкцию по использованию.

Брендбук (brand book) – свод законов, регламентирующий использование элементов фирменного стиля компании. Обычно создается вместе с фирменным стилем и представляет собой справочник, инструкцию по использованию.

Это руководство в зависимости от направления деятельности компании может включать в себя разные и довольно специфические элементы, однако основными всегда являются правила использования логотипа, его расположения, масштабирования и допустимого цветового представления. Также эти правила включают в себя как обязательные, так и допустимые условия представления всего фирменного стиля.

Обычно к печатному руководству прилагается электронное дополнение в виде CD-диска, на котором представлен логотип в различных форматах, готовый к использованию в рекламных агентствах и типографиях, подготовленный для всех возможных способов печати (офсет, шелкография, тампопечать, тиснение и т.д.), а также шаблоны визиток, бланков, и пр.

Брендбук регламентирует отношения компании-обладателя бренда и партнеров, дилеров, поставщиков рекламной продукции в отношении правильного, единообразного использования фирменного стиля компании. Он избавляет от головной боли с определением допустимого цвета (используются «фирменные» пантоны, определяются условия нанесения краски и другие параметры), расположения и масштабирования элементов относительно друг друга, использования конкретных материалов, дизайнерских бумаг, шрифтов.

Разработка брендбука — это всегда креативный процесс. Четкой структуры брендбука не существует; структура, объем и содержание этого документа могут варьироваться в зависимости от того спектра задач, который необходим заказчику и рода деятельности компании. Для одной компании будет вполне достаточно расписанного применения логотипа, а также макета визиток. Для другой понадобится целый талмуд, дающий основу маркетингового продвижения торговой марки, в котором будет написано, где и когда может использоваться данный рекламный элемент. Для торговой компании будет актуален дизайн ценников и товарных чеков, а так же одежды персонала. Для крупного производителя – макет рекламы в СМИ или на общественном транспорте, макет выставочного стенда или упаковки. Для ресторана потребуются макеты сувенирной продукции (ручки, зажигалки, пепельницы, стаканы), элементов интерьера и одежды, буклетов, салфеток и шаблонов меню.

В любом случае, брэндбук — необходимая вещь для компании, которая планирует продвигать свой товар или услугу в массы. Брэнд буки — это подробная инструкция по использованию всех разработанных для компании элементов, которая значительно повысит имидж компании при правильном использовании. Следование указаниям брендбука помогут создать нужное отношение к продукции компании.

В стандартные разделы брендбука, имеющие отношение к фирменному стилю, входят:

• модульная сетка построения изобразительного фирменного знака, а также текстового фирменного знака
• основные и дополнительные фирменные цвета (в стандартах CMYK, Pantone, RGB)
• варианты применения логотипов (основной: монохромный, двухцветный, полноцветный, инверсионный, на фирменном фоне)
• варианты применения фирменного блока (горизонтальный / вертикальный)
• рекомендации по применению знака на носителях различного цвета
• структура построения документации (отступы, интервалы и проч.)
• фирменные шрифты

По желанию заказчика в брендбук включаются дополнительные элементы фирменного стиля.

что это такое и зачем он нужен компании, что входит, разработка, создание, основные элементы, советы, примеры, цена

Итак, вы слышали о фирменных книгах, но все еще не знаете, с чего начать создавать свои? Или, может быть, вы задаетесь вопросом, стоит ли вообще его иметь и может ли оно действительно принести пользу вашей компании?

Что такое брендбук

Проще говоря, брендбук (или руководство по бренду) – это набросок миссии вашего бренда, его имиджа и основных ценностей. Прежде всего, это саму идентичность бренда, план ДНК со слоями на слоях деталей, от более общих – таких как назначение бренда – до более сложных нюансов, таких как особенности, касающиеся цветовой схемы и шрифтов.

Со всеми этими элементами в совокупности рождается всеобъемлющее руководство по бренду, дающее сотрудникам и клиентам четкое представление о компании и ее продукте. У каждого именитого бренда есть брендбук, от Apple до Google, и до Coca-Cola, но даже мелкие бренды выигрывают от его наличия.

Как правило, успешный брендбук должен иметь следующее:

1. Имя бренда.
2. Изложение истории бренда, духа и цели / миссии.
3. Логотип бренда, его вариации.
4. Иконки.
5. Цветовая схема.
6. Шрифты, размеры и вариации стиля.
7. Изображения, которые отражают бренд и дают примеры того, какие изображения могут быть использованы в маркетинговой стратегии бренда.
8. Язык бренда и стиль общения (например, формальный или неформальный, привлекающий эмоции аудитории или крутой и замкнутый).

Зачем нужен brand book

Абсолютно! Независимо от того, насколько велика или мала ваша компания, брендбук поможет структурировать вещи для коллег и представить клиенту наиболее полный и личный образ бренда. Брендбук позволяет дизайнерам понять, были ли они только что присоединились к компании или проработали там годами, и позволяют им ссылаться на мелочь шрифтов, цветов, логотипов при разработке сайта или создании какого-либо дополнительного стиля.

элементы.

Кроме того, это помогает команде маркетинга понять, какой язык нужно использовать, когда и как, а также историю, которую должен рассказать бренд. Наконец, он создает связь с клиентом, создавая наиболее детальный и целостный образ бренда, напоминая им о том, что это живая, динамичная, развивающаяся сущность, обладающая собственной индивидуальностью и голосом. Говард Шульц, генеральный директор Starbucksвыразил эту идею наиболее кратко: «Если люди считают, что они разделяют ценности с компанией, они останутся лояльными к бренду».

Ваш брендбук – лучший способ связаться с клиентами и показать им, что они на самом деле придерживаются тех же ценностей и принципов, дорогой. Это также способ установить общий визуальный и вербальный язык для всех, кто вступает в контакт с вашим брендом – в своих рекомендациях по брендам 2017 года Unicef ​​подчеркивает, что их брендбук является важным инструментом, неотъемлемым компонентом всех коммуникаций.

Из чего состоит брендбук

Руководство по бренду можно разделить на две основные ветви: стиль и дизайн, которые также можно понимать как визуальные и текстовые языки бренда.

Разработка вашего бренда

Аспекты дизайна касаются того, как бренд будет визуально общаться со своей аудиторией. Что бы вы ни делали, при работе с визуальными изображениями всегда старайтесь ориентировать свою аудиторию на все аспекты процесса проектирования: от цветов до шрифтов и изображений, которые они найдут привлекательными.

Цветовая схема

Ваша цветовая палитра – это выбор цветов и оттенков, которые компания будет использовать для формирования всего визуального аспекта бренда. Эта цветовая схема будет регулировать все направления дизайна бренда, включая логотип, значки, все визуальные маркетинговые материалы и, конечно, веб-сайт компании.

При выборе цвета ключ к успеху остается простым: выберите до 5 цветов, хотя 3 идеально – это должны быть базовый, акцент и нейтральный. Основной цвет (базовый) будет наиболее преобладающим цветом вашего бренда, с акцентом будет (дополнительный) оттенок, который используется с основой для создания дополнительного визуального интереса, а нейтральный – для фона. Вы можете использовать следующие 4 подхода при выборе цвета:

1. Однотонные оттенки: один цвет и некоторые другие незначительные изменения оттенка этого же цвета.
2. Дополнительные цвета. Цвета, расположенные прямо напротив друг друга в цветовом круге, создают яркий эффект за счет контраста: красного и зеленого или желтого и фиолетового.
3. Триада: цвета, которые образуют треугольник в цветовом круге, также создают контраст и визуальный интерес.
4. Аналог: цвета, близкие друг к другу в цветовом круге, например желтый, оранжевый и красный.

Решая, с какими цветами вы хотите ассоциировать свой бренд, учитывайте теорию цвета и психологические эффекты, которые имеют определенные цвета. Посмотрите на следующие бренды и цвета, которые они выбрали для использования:

После того, как вы выбрали цвета, перечислите их коды HEX, RGB или Pantone в руководстве по бренду, чтобы дизайнеры знали точные оттенки выбранных цветов, и чтобы никогда не было никаких неприятных несоответствий в брендинге или дизайне: Skype’s Классический светло-синий – это узнаваемый цвет, где бы он ни использовался, и любые оттенки, которые даже слегка отшлифованы, например, более глубокий синий, будут просто казаться неестественными.

Логотип

Логотип, как мини представителем вашего бренда, знакомый образ, который общественность будет визуально распознавать и сознательно или подсознательно вспомнить вашу компанию и продукт(ы). Раздел логотипа должен иллюстрировать и объяснять, как и где он должен использоваться, с подробным описанием требований к цвету(ам) и размеру.

При разработке логотипа, как и в случае с цветами, будьте просты и понятны: убедитесь, что он отражает ваш бренд и не слишком запутан или запутан. Отличным примером является эволюция логотипа интернет-гиганта Amazon.

То, что начиналось как очень похожий на девяностые логотип, с просто слишком большим количеством, с фоном воды в бассейне и конфликтующими цветами текста, превратилось в чистый, минималистичный и узнаваемый логотип, который мы все знаем сегодня. Было реализовано всего два цвета вместе со стрелкой, которая улыбается пользователям, создавая тонкий и подсознательный положительный эффект.

Выбор шрифта

Как и в случае с цветами, каждый шрифт будет оказывать свое уникальное влияние на вашу аудиторию. Благодаря огромному ассортименту доступных шрифтов вы обязательно найдете то, что точно отражает ваш бренд.

Иконки

Эти маленькие символы разбросаны по всем вашим веб-страницам – такая простая вещь, которую нельзя упускать. Но они важны, поэтому убедитесь, что вы правильно поняли. При разработке своих значков сохраняйте контрольный список всех элементов, которые необходимо учитывать, поблизости, так как это поможет вам оставаться последовательными и сосредоточиться на том, чтобы они соответствовали вашему бренду.

Они могут быть небольшими, но они добавляют к общему опыту, который клиент имеет при взаимодействии с компанией, и создают связное (и, следовательно, заслуживающее доверия) впечатление: когда рассматриваются мелкие детали, ничто не выглядит неуместным.

Картинки

Выделите страницу (или несколько!) Примеров изображений, которые отражают послание, принципы и продукт компании. Это должны быть фотографии, которые вы хотели бы видеть в дизайне и маркетинге бренда. Вы можете сосредоточиться на черно-белых фотографиях или изображениях, которые отражают целевую клиентскую базу. Если ваш продукт позволяет, попробуйте включить изображения людей, положительно реагирующих на него в позитивном свете.

Общение вашего бренда

Руководство по бренду должно отражать характер бренда, его миссию и подход, а также подробно описывать способы, которыми сотрудники могут воспроизвести это. Успешный брендбук создаст значимую связь с клиентами.

Примеры разработанных брендбуков компаний на русском языке

Брендбук – это полезная вещь для рекламы бизнеса. Поэтому даже крупно разрекламированные и известные на весь мир компании все равно не отказываются от данного вида пиара.

Аэрофлот

Брендбук компании «Аэрофлот», разработанный 11 лет назад, начинается со слов пояснений, что такое бренд. Но основное содержание посвящено руководству по корпоративному стилю. В четырех разделах из пяти прописаны четкие требования по использованию лого, формированию и построению фирменного стиля и оформлению мест продаж и самих воздушных судов.

Особое внимание уделено пирамиде бренда. Акценты были расставлены на людей. Но у них есть один минус – несовременные способы подачи информации потребителю. Конечно такой брендбук проиграет своим конкурентам, но у него все равно есть свои отличительные качества.

Сбербанк

Сбербанк старается идти в ногу со временем, поэтому пытается максимально точно попасть в цель. Банк нацелен на большее завлечение новых и удержание старых клиентов, и в этом ему помогают разработчики бредбуков. Их «документ» был создан не так давно. Его отличается емкость информации, четкость изложения мысли и доступность.

Потребителям и клиентам Сбербанка не нужны красивые речи, им нужна надежность и простота работы сервисов банка. Благодаря брендбуку, в котором описано о непоколебимом соблюдении фирменного стиля, банк держит марку и идет к поставленной цели.

Зачем нужен фирменный стиль/логотип? Узнаваемость=успех — Дизайн на vc.ru

{«id»:145380,»url»:»https:\/\/vc.ru\/design\/145380-zachem-nuzhen-firmennyy-stil-logotip-uznavaemost-uspeh»,»title»:»\u0417\u0430\u0447\u0435\u043c \u043d\u0443\u0436\u0435\u043d \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043b\u044c\/\u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f? \u0423\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c=\u0443\u0441\u043f\u0435\u0445″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www. facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/design\/145380-zachem-nuzhen-firmennyy-stil-logotip-uznavaemost-uspeh»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/design\/145380-zachem-nuzhen-firmennyy-stil-logotip-uznavaemost-uspeh&title=\u0417\u0430\u0447\u0435\u043c \u043d\u0443\u0436\u0435\u043d \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043b\u044c\/\u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f? \u0423\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c=\u0443\u0441\u043f\u0435\u0445″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/design\/145380-zachem-nuzhen-firmennyy-stil-logotip-uznavaemost-uspeh&text=\u0417\u0430\u0447\u0435\u043c \u043d\u0443\u0436\u0435\u043d \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043b\u044c\/\u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f? \u0423\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c=\u0443\u0441\u043f\u0435\u0445″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/design\/145380-zachem-nuzhen-firmennyy-stil-logotip-uznavaemost-uspeh&text=\u0417\u0430\u0447\u0435\u043c \u043d\u0443\u0436\u0435\u043d \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043b\u044c\/\u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f? \u0423\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c=\u0443\u0441\u043f\u0435\u0445″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/design\/145380-zachem-nuzhen-firmennyy-stil-logotip-uznavaemost-uspeh»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0417\u0430\u0447\u0435\u043c \u043d\u0443\u0436\u0435\u043d \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043b\u044c\/\u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f? \u0423\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c=\u0443\u0441\u043f\u0435\u0445&body=https:\/\/vc. ru\/design\/145380-zachem-nuzhen-firmennyy-stil-logotip-uznavaemost-uspeh»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

3547 просмотров

Эмоции играют важную роль в осуществлении любой брендинговой стратегии. Компании используют эмоции, чтобы заставить аудиторию осуществить целевое действие (покупку) и это не секрет.

Эффективная стратегия брендинга повышает репутацию организации и дает уникальную идентичность на конкурентном рынке. Идентичность (фирменный стиль) является важным элементом успеха бизнеса как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Разработка сильного фирменного стиля является чрезвычайно важным фактором успеха любого бизнеса. Эффективный брендинг поможет создать репутацию, выделить на фоне конкурентов и привлечь новых клиентов.

Фирменный стиль — это нечто большее, чем просто логотип. С помощью фирменного стиля бизнес показывает свою индивидуальность и формирует представление клиентов о том, что представляет из себя бизнес на самом деле. Фирменный стиль должен отображать те качества, которые олицетворяет бренд, а также вызывать доверие как со стороны клиентов, так и со стороны партнёров.

Айдентика позволяет аудитории отличить вас от ваших конкурентов. Она положительно сказывается на решениях клиентов, напрямую влияя на вашу прибыльность. Не смотря на это, существует несколько мифов и заблуждений, которые, по мнению владельцев малого бизнеса, препятствуют разработке фирменного стиля.

Миф №1 — Мы можем создать собственный бренд самостоятельно

Все мы знакомы с брендами “сделали самостоятельно”. Каково ваше впечатление от самопечатной, черно-белой визитной карточки? Явно не самое лучшее. Или, что вы думаете о сайте, который выполнен “по-домашнему”? Люди судят о способностях и качествах бизнеса основываясь на первых впечатлениях, как в Интернете, так и за его пределами. Не теряйте потенциальных клиентов из-за непрофессионально сделанного фирменного стиля.

Миф №2 — Мы не можем позволить себе разработать профессиональный фирменный стиль

Профессионально разработанный фирменный стиль стоит денег, однако инвестиции в это направление могут окупится в несколько раз. Отсутствие качественной визуальной идентичности может обойтись вашему бизнесу гораздо дороже. Создание логотипа, который не соответствует вашему видению, ценностям, целевой аудитории и позиционированию, может привести к путанице на рынке. Например, если вы предоставляете качественные услуги с вниманием к деталям, отсутствие внимания к деталям в фирменном стиле будет посылать противоречивый мессендж клиентам. Именно поэтому стоит обращаться к опытным специалистам для создания качественной айдентики.

Миф №3 — Нам не нужен бренд (фирменный стиль)

Поскольку все больше людей ищут продукты и услуги в Интернете, каждому бизнесу необходима качественная визуальная идентификация. Как вы представляете свой бизнес в Интернете без фирменного стиля? Бренд это не просто фирменный стиль и логотип. Бренд — это то, что думают о вас клиенты, это то, насколько качественно вы предоставляете свои услуги. Бренд — это всегда преимущество.

Составляющие фирменного стиля

Если анализировать более глобально, фирменный стиль состоит из трех частей:

• Корпоративный дизайн (логотипы, флаеры, брошюры, визитки и канцтовары)
• Корпоративное общение (реклама, связи с общественностью)
• Корпоративное поведение (внутренние ценности, этика и нормы)

Бизнес, который инвестирует в создание айдентики, автоматически заявляет о том, что собирается стать крупным “игроком” в своей нише.

Создание фирменного стиля является важной частью любой стратегии брендинга. Для того чтобы разработать стиль, который будет соответствовать целям бизнеса и давать клиентам соответствующий мессендж, необходимо исследование деталей. Необходимо чётко знать, какие качества вашего бизнеса являются самыми важными и что хочет ваша целевая аудитория. Это поможет создать привлекательную айдентику.

Ключевые элементы фирменного стиля:

• логотип
• корпоративные цвета
• шрифты
• атрибуты фирменного стиля
• стиль изображений.

Почему фирменный стиль важен для успеха любого бизнеса?

1. Личность. Индивидуальность бренда — это визуальное представление ценностей и особенностей бизнеса. Фирменный стиль, по сути, “задает тон” вашего бизнеса. С его помощью можно вызывать определенные чувства у аудитории, тем самым склоняя её к целевым действиям. Главная задача фирменного стиля — донести аудитории призвание вашего бренда и его цели.

2. Целостность. Разработка фирменного стиля позволяет создавать одинаковый корпоративный вид всех маркетинговых материалов. Каждая вещь, которая имеет отношение к вашему бизнесу, будет иметь одинаковые базовые стили и элементы дизайна, создавая целостное представление о бренде.

3. Дифференциация. Фирменный стиль позволяет выделить бизнес на фоне конкурентов, а также правильно позиционировать себя. Разработка профессионального, креативного дизайна поможет отвлечь внимание потенциальных клиентов и партнеров от ваших конкурентов.

4. Лояльность. Эффективный фирменный стиль поможет укрепить лояльность и доверие клиентов к бренду. Он создаст связь между продуктом и компанией.

Почему логотип так же важен как и фирменный стиль?

1. Привлекательный логотип — эффективный инструмент маркетинга и продвижения. Потребители всегда будут помнить об услугах или товаре, дизайн которых их привлекает.

2. Качество услуг всегда сопровождается добрым именем: не забывайте, положительная репутация — это результат работы логотипа и сервиса обслуживания клиентов.

3. Айдентика вызывает у клиента доверие к бизнесу (товару), уверенность в качестве и положительное мнение о предоставляемых услугах: хороший фирменный стиль пресекает любые негативные мысли.

4. Логотип способствует расширению возможностей бизнеса: фирменный имидж как магнит. Он привлекает внимание не только клиентов, но и заинтересованных инвесторов и деловых партнеров.

5. Логотип помогает бизнесу выдержать испытание временем — на высококонкурентном рынке потребители всегда ищут альтернативы. Правильный логотип останется актуальным и эффективным спустя 15, 25, 60+ лет.

9 советов по созданию и развитию сильного бренда

• Начните с определения вашего бренда. Проанализируйте продукт или услугу, которые предлагает ваш бизнес. Определите место на рынке, изучите эмоциональные и рациональные потребности ваших клиентов. Ваш бренд должен продвигать ваш бизнес, заинтересовать новых клиентов и выделять на фоне конкурентов.
• Создавая бренд, думайте о нем как о человеке. Каждый из нас — это человек, чей характер состоит из убеждений, ценностей и целей, которые определяют, кто мы и с кем мы взаимодействуем, как мы ведем себя в разных ситуациях, как мы одеваемся и что мы говорим. Конечно, для людей это интуитивно понятно, и редко кто-либо задумывается об этом. Когда вы создаете бренд, важно иметь представление о характере своего бренда.
• Создайте характерный для вашего бизнеса фирменный стиль, который будет соответствовать видению вашей организации. Проанализируйте желания целевой аудитории и используйте их во время разработки логотипа и других элементов фирменного стиля. Определите, во что он верит, какова его цель и кто его герои. Эти вещи помогут понять эмоциональное позиционирование бренда.
• Создайте историю своего бренда. Придумайте чувствительную, но реалистичную историю того, как был создан ваш бизнес. Эмоции — ключ к совершению целевого действия. Подарите эмоцию клиенту, а он выполнит целевое действие.
• Следите за своей репутацией в интернете. Попросите счастливых клиентов оставить отзыв на сайтах отзовиках, например, Google Maps. Такие отзывы повысят доверие к вашей организации.
• Стремитесь строить долгосрочные отношения с клиентами. Не повышайте ожидания клиентов, создавайте доверие с помощью честного брендинга — будьте ясны, кто ваша компания и какими ценностями она руководится.
• Совершенствуйте сервис обслуживания клиентов. Обращайтесь с клиентами так, как бы вы хотели, чтобы обращались с вами, если бы вы были клиентом.
• Будьте изобретательны — отстаивайте то, во что вы верите. Крупные бренды обременены большим количеством бюрократов, не позволяющим проявлять гибкость и реагировать на постоянно меняющиеся потребности клиентов. Гибкость — это то, что делает вас привлекательнее крупных брендов.
• Общайтесь в социальных сетях и увеличивайте свою узнаваемость.

Построение отношений с аудиторией — самая главная задача при построении бренда. Общайтесь, взаимодействуйте, обменивайтесь опытом. Коммуникация — лучший способ построения связей с общественностью.

Вывод

Помните, если у вас есть бизнес, у вас есть бренд. То, что вы с ним делаете, зависит от вас. Если ваш бренд соответствует вашему видению и фокусируется на потребностях вашей целевой аудитории — это первый признак движения в правильном направлении.

Устоявшийся фирменный стиль повышает конкурентоспособность организации за счет повышения осведомленности среди клиентов и общественности в целом.

Айдентика также повышает уровень мотивации сотрудников организации, а это повышает эффективность организации в целом. Сотрудники всегда гордятся тем, что работают в организации с сильной корпоративной идентичностью.

Фирменный стиль подкрепленный качественными услугами, не только привлекает внимание клиентов, но и помогает привлечь потенциальных инвесторов и создает доверие среди различных партнеров и компаний, которые сотрудничают с организацией.

Кому нужен брендбук ? | Z&G

Каждая компания, заинтересованная в своём развитии рано или поздно сталкивается с вопросами как эффективнее отстроиться от конкурентов и идентифицировать бренд на рынке. Прежде всего, возникает необходимость в  собственных «правилах» и нормах компании. Мы решили выяснить, что же такое Брендбук, кому он нужен и насколько он важен для современных компаний существующих на рынке.

Что такое Брендбук?

Такое понятие как  «Брендбук» не имеет чёткого и единого определения. Кто-то считает, что Брендбук это руководство по использованию бренда и его продвижению на рынке.

Есть даже определение, что Брендбук — это библия компании. Такое определение с недавних пор закрепилось среди бренд-менеджеров и маркетологов  многих региональных компаний.

Возьмём для примера крупную  компанию с узнаваемым и известным на весь мир  брендом – Apple.  На данный момент компания Apple, является одним из самых дорогих и популярных брендов во всем мире. Ежедневно в компанию приходят новые сотрудники и  главной задачей руководителя является передача ценностей и стандартов бренда. При этом очень важно донести все уникальные черты и позиционирование бренда, расходуя при этом минимальные ресурсы и время. Для этого и нужен Брендбук, в котором обязательно содержится вся необходимая информация и миссия компании.

Что такое гайдбук и катбук ?

Гайдбук — это руководство по использованию фирменного стиля, документ, в котором прописываются правила построения и использования основных элементов фирменного стиля. Чем больше и полнее будет Гайдбук, тем проще и спокойнее можно будет взаимодействовать компании с креативными агентствами, типографиями и другими подрядчиками.

Катбук — является техническим руководством. Например, при оформлении вывесок, фасадов или витрин. Всё перечисленное требует соблюдения единых технических правил.

Должны ли руководители вмешиваться в процесс разработки Брендбука?

Большинство собственников бизнеса и директоров ответили бы однозначно — «Да», ведь, в первую очередь собственники владеют всеми тонкостями и спецификой бизнеса и знают о своей компании  всё и даже больше! Кроме того решения принимает именно руководитель! Он лучше всего знает своего потребителя и то, что необходимо ему донести. Руководитель должен суметь правильно сформулировать задачу для маркетолога, дизайнера и контролировать процесс на каждом этапе разработки.

Представители же  рекламной деятельности имеют на этот счёт своё мнение. Они считают, что последнее и решающее слово должно оставаться за специалистом, разрабатывающим платформу бренда. Иначе, зачем вообще нужно обращаться к специалистам и профессионалам  в области брендинга?

Конечно, отдавать весь процесс создания Брендбука другим людям будет не совсем корректно и правильно, даже если в нём  будут принимать участие самые лучшие специалисты. Поэтому лучшим решением станет групповая и командная работа  на основе «обратной связи»,  как со стороны Заказчика, так и со стороны исполнителя, конечный результат которой будет принимать владелец бизнеса.

Какой нужно закладывать бюджет на разработку Брендбука?

Как правило, профессионально разработанный Брендбук не может обойтись дешево. Поэтому, закладывая бюджет нужно помнить о том, что окончательная цена может оказаться выше, чем вы думали. Существует множество факторов,  влияющих на увеличение стоимости. Это может быть: сокращение сроков, дополнительные разработки по позициям, профессионализм и опыт специалистов.

Очень важно понимать, что создание Брендбука – очень важный и ответственный шаг для развития компании. Разработать  стандарты и нормы, описать миссию и стратегию бренда возможно только на основе глубоких исследований и анализа сферы деятельности компании.

Но, создание красивого и полноценного Брендбука  ещё не решение всех задач. Грамотное внедрение и обучение персонала по  работе с «библией компании» не менее важная задача. Для достижения глобальных целей, успеха  и решения стратегических задач необходимо учитывать оба фактора!

Zillion — Брендинг — Как сделать брендбук и зачем он нужен

Фото: brandbook.de, brandbook Meetingraum, flickr

 

    

Как сделать брендбук и зачем он нужен

 

Если вы свежий предприниматель или собираетесь открывать свой бизнес, то думать, конечно, нужно про клиентов, партнеров, кэшфлоу и продажи. Но и для брендбука время найдите, потому что компании необходим имидж, который поможет зарабатывать. Если есть сформулированная миссия и узнаваемый образ, вдохновлять сотрудников, коммуницировать с клиентами и продавать будет легче. Основатель брендинговой компании Brains & Brands Komandor Алексей Юров объясняет, как и зачем делать брендбук.

 

Алексей Юров

Основатель брендинговой компании Brains & Brands Komandor. Преподаватель МГИМО. Член Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР). Среди клиентов: LG, Sony, Epson, TDK, Brita, ГАЗ, Valio, «Домодедово», «Эвалар», «Муз-ТВ», Rondell и др. Zillion-профиль

 

Многие ошибочно называют брендбуком его составляющую – логобук, который посвящен только логотипу и фирменному стилю. На самом деле брендбук – это объемная книга о бренде, которая содержит:

• идеологическую часть;
• руководство по использованию фирменного стиля;
• примеры для оформления конкретных носителей.

 

Зачем нужен брендбук

Вспоминаем правила построения бренда: через разные коммуникационные каналы нужно долго и последовательно транслировать одну и ту же идею, чтобы ее усвоил потенциальный покупатель. Для аккуратной и точной трансляции этой идеи необходимо руководство, свод правил. Тогда вы сможете добиться целостности коммуникационных усилий и сэкономить время, объясняя всем одни и те же вещи. 

 

Идеологическая часть 

Первая, идеологическая, часть брендбука посвящена элементам бренд-платформы. Среди них – миссия, видение, обещание, ценности и суть бренда, его атрибуты, эмоциональные и рациональные преимущества. Бренд-платформа – это инструмент для позиционирования и обозначения основных характеристик. Он позволяет отстроиться от конкурентов и управлять брендом в дальнейшем.

Брендбук в первую очередь призван вдохновлять сотрудников. В идеологической части вы объясняете, что представляет собой бренд, что он дает потребителю и кто этот потребитель. Часто топ-менеджмент сообщает здесь о миссии, видении и ценностях компании: делается это для коллег, которые донесут эти идеи до сотрудников, партнеров и клиентов. По этой причине сам брендбук должен быть создан на основе четко сформулированной бренд-платформы и тех визуальных решений, которые разработали маркетологи и дизайнеры.

 

Руководство по использованию фирменного стиля 

Кроме идеологической части в брендбуке есть руководство по использованию фирменного стиля – логобук. Руководство нужно для того, чтобы соблюдалось единообразие и транслировались эффективно сообщения бренда. Этот раздел состоит из описания торговой марки, а также правил использования логотипа и фирменного стиля. Перед тем, как отдать дизайнеру бриф для разработки фирменного стиля, необходимо предоставить ему готовую бренд-платформу.

Во втором разделе описаны «якоря», которые напоминают об основной идее бренда.

 

Логотип

Логотип нужно представить так, чтобы его можно было воспроизвести. Необходимо определить пропорции всех его элементов: для этого дизайнеры, как правило, накладывают элементы на сетку и указывают пропорции относительно других составляющих.

Разумеется, логотип у вас должен быть не только в графическом формате, но еще и в кривых, то есть в векторных файлах, которые открываются в программах Adobe Illustrator (ai, eps) или Corel Draw (cdr, eps). Тогда этот логотип можно будет масштабировать для размещения на носителях любого размера.

Если у вас цветной логотип, важно понимать, как он будет выглядеть в черно-белой гамме и полутонах. Раньше отображение черно-белого логотипа проверяли, пропуская его через факс. Полутоновый вариант пригодится, например, для использования динамического логотипа в Интернете.

Охранное полe 

Логотип, как правило, лучше смотрится обособленно, в отдалении от других элементов. Для этого в руководстве указывают «охранное поле» – расстояние от логотипа, на котором можно располагать другие элементы. Это важно, потому что дизайнеры часто урезают пространство вокруг логотипа, не оставляя ему «воздуха», – тогда лого сливается с другими элементами и перестает запоминаться.

Логотип в малых формах

Дальше определяем минимально допустимый размер логотипа, при котором он считывается без проблем. Нужно тщательно протестировать логотип, чтобы исключить размеры, при которых он будет уже неразличим.

Недопустимое использование логотипа

В следующем подразделе логобука вы показываете недопустимое использование логотипа. Имейте в виду, что спектр вариантов будет расширяться со временем. Обязательно обнаружатся творческие люди, которые найдут способ использовать ваше лого неприемлемым образом, – это когда выглядит плохо и целостность бренда нарушает.

Целостность важна для того, чтобы потребитель запомнил, как выглядит бренд, и нужное вам впечатление закрепилось. Излишнее творчество дизайнеров тут может помешать. Люди без вкуса и чувства стиля тоже часто идут в дизайнеры. Поэтому пытаемся заглянуть вперед и понять, как могут испортить логотип, – и предупредить, что так делать нельзя.

Основные цвета 

Затем указываем цветовую гамму, которую использует бренд. Она должна передавать ощущения, заданные бренд-платформой. Здесь задают цвета в модели CMYK – для печати и RGB – для отображения на экране. Часто дизайнеры разрабатывают логотип в цветах, аналогов которых нет в другой цветовой модели: например, иногда невозможно передать цвет RGB в CMYK. Для таких случаев стоит указать максимально похожие цвета.

Шрифт

Важный элемент, дополняющий ощущения от фирменного стиля, – основной шрифт, который используют в текстах от бренда. Часто дизайнеры подбирают в качестве основного красивый, но нераспространенный шрифт. Поэтому целесообразно указать дополнительный шрифт, способный его заменить. Обычно это Arial или Times New Roman – их можно использовать в текстовых файлах, на сайте и в презентациях. Такие шрифты рекомендуются для того, чтобы избежать, к примеру, проблемы с кодировкой на Windows/ Mac OS.

Стилеобразующие элементы

Стилеобразующие элементы в брендостроении могут быть важнее логотипа – вспомните черно-желтые полоски «Билайн» и красные подошвы туфель Louboutin. Или даже характерный звук мотоциклов Ducati и Harley Davidson: тут он важнее логотипа и других графических признаков бренда. Стилеобразующие элементы тоже нужно описать в брендбуке. Чем четче и последовательнее вы используете все основные элементы, тем лучше потребители запоминают их и принимают заложенную в них ценность.

 

Фото: Monocle Notizbücher war der Designer Yoshi Takagi, Brandbook.de, flickr

 

Использование фирменного стиля на носителях

В следующем разделе вы демонстрируете, как использовать элементы из логобука на разных носителях. 

Носителей может быть много, и, скорее всего, это руководство будет делать команда дизайнеров или даже несколько команд, которые нужно координировать. Помогут в этом идеологическая часть брендбука и логобук. 

В среднем у каждого бренда около 100 точек контакта с потребителем, и в каждой нужно использовать стилеобразующие элементы. Скорее всего, у вас не дойдут руки сформулировать правила для каждой из них. Поэтому имеет смысл выписать все точки контакта вашего потребителя с брендом и расставить приоритеты. Для каждой приоритетной точки вы отводите место в брендбуке, и ее оформляет соответствующий дизайнер. 

Примеры приоритетных точек контакта для разных типов бизнеса:

• для консультанта – сайт, визитка и презентация;
• для ресторана – вывеска и меню;
• для розничного продавца – упаковка продукта.

 

У каждого бизнеса свои приоритеты: смотрите, как фирменный стиль выглядит именно в/на приоритетных точках контакта с брендом. Имейте в виду следующий кейс. Известный торговый центр заказал ребрендинг у небольшого агентства. На презентацию представители агентства принесли конверты, визитки и бланки с новым дизайном. Выяснилось, что с партнерами заказчик работает как управляющая компания с другим названием, а торговый центр предназначен в первую очередь для розничных клиентов, которым не пишут письма и не раздают визитки. В этом случае важнее вывеска, сайт и баннеры. Так что, прежде чем делать брендбук, проведите подготовительную работу: постройте бренд-платформу, сформируйте основное сообщение бренда и определите точки контакта.

Смотрите на Zillion

Брендбук: ошибки и правильное использование

9 ½ золотых правил брендинга

Брендинг. Точки контакта: конвертируем внимание в деньги

Бренд оправдывает средства. Оценка бренда

  

 

 

 

Комменты, Like & Share

Почему вашему бренду нужен настоящий гид по стилю

Иллюстрация дизайнера Propoint Грегга Д.

Хорошо разработанное руководство по стилю — важный инструмент для установления идентичности бренда. Руководство по стилю бренда (также известное как брендбук или руководство по бренду) выступает в качестве ключевого документа, который помогает создателям контента передавать последовательное сообщение вашей аудитории, поэтому это отличный актив для создания согласованного контента на основе бренда.

Что руководство по стилю может сделать для вашего бренда

Руководство по стилю вашего бренда доводит стандарты дизайна вашей компании до всей группы.Наличие этого документа для ссылки на ожидаемые стандарты значительно упростит жизнь вашим дизайнерам, писателям и разработчикам и даст им прочную основу для использования в качестве отправной точки в своей работе.

Руководства по стилю

могут поддержать маркетинговые инициативы, гарантируя, что все сообщения актуальны и связаны с целями вашего бренда. Ссылка на руководство по стилю бренда гарантирует, что контент отличает бренд от конкурентов и является связным. Эта сплоченность важна, потому что она помогает создать сильный голос бренда, который находит отклик у аудитории, что важно для повышения узнаваемости бренда.Со временем эта осведомленность и последовательность укрепляют доверие.

Когда в вашей компании проводится редизайн бренда, вы всегда должны создавать новое руководство по стилю бренда, которое будет согласовано с этим. Это лучший способ объявить о ребренде вашей команде и познакомить всех с новыми рекомендациями по дизайну.

Крупные компании, команды которых находятся в разных местах по всему миру, могут получить огромную выгоду от размещения своих руководств по стилю в Интернете. Skype, Adobe и Trello публикуют свои руководства по бренду публично, чтобы сотрудники могли получить к ним доступ в любое время.

Что содержится в руководстве по фирменному стилю

Руководство по стилю должно включать в себя все важные принципы идентичности и голоса вашего бренда, особенно элементы, перечисленные ниже. Мы включили примеры из нашего собственного руководства по стилю, Propoint Brand Book, чтобы дать вам представление о том, как может выглядеть ваш стиль.

Логотип и любые производные

Не забудьте включить логотип вместе с соответствующими цветовыми форматами для Интернета и печати. Инструкции о минимальном размере логотипа и размере по отношению к другим объектам, таким как слоганы, также должны быть включены для сохранения целостности визуальной идентичности бренда во время воспроизведения.

Также неплохо включить обработку логотипа, которой следует избегать дизайнерам. Обеспечение того, чтобы логотипы всегда применялись последовательно, защищает капитал вашего бренда.

Гарнитуры

Любые шрифты, используемые в логотипе и маркетинговых материалах, должны быть частью руководства по стилю вместе с их весом и, при необходимости, веб-альтернативой. Обязательно различите шрифты, используемые для заголовков, и основной текст, и укажите параметры форматирования для копии.

Веб-стили

Эти рекомендации призваны помочь разработчикам поддерживать единообразие таких элементов, как кнопки и формы, на нескольких веб-страницах.

Дополнительные примеры и ссылки, такие как образцы письма, слова, которых следует избегать, шаблоны PowerPoint или композиции из фотографий, также могут быть полезны для включения в руководство по стилю бренда. Этого может быть много, чтобы решить в рамках одного документа, поэтому важно охватить ключевые моменты и убедиться, что документ достаточно прост для сканирования и сохранения в памяти.Длина и специфика руководства по стилю будут варьироваться в зависимости от потребностей вашей компании.

Заключение

Руководство по стилю необходимо для того, чтобы ваш бренд был последовательным, узнаваемым и доступным, даже если контент для вашего бренда разрабатывают несколько разных людей. Поскольку руководство по стилю определяет принципы сохранения идентичности бренда, важно потратить время и ресурсы на то, чтобы сделать его правильным.

Зачем мне брендбук? ⋆ Бренд-агентство iGina

Брендбуки потрясающие.Но зачем он нужен вашему бизнесу? Это просто — потому что они представляют собой единый инструмент, который хранит всю маркетинговую информацию и информацию о бренде в одном месте. Но этот чудесный инструмент может сделать гораздо больше для преобразования вашего бизнеса.

Заинтересованы в брендбуках? Читать дальше!

Брендбук — это, по сути, руководство по стилю и содержит руководство по бренду .

Информация о «стиле» бренда включает:

• Дизайн логотипов
• шрифтов
• цветов
• ключевые изображения, представляющие бренд

Это очень удобно для вашей компании, потому что в нем собраны все ключевые детали, касающиеся внешнего вида бренда.

Это гарантирует, что и нынешние, и будущие сотрудники будут иметь единую энциклопедию (помните их ?!), которую можно красиво упаковать в привлекательное портфолио. Его можно использовать для обучения и воодушевления новых сотрудников в рамках программы адаптации, а также для укрепления и возрождения идеалов бренда для существующих сотрудников.

Брендбук — это больше, чем кажется на первый взгляд!

Брендбук намного мощнее, чем просто список шрифтов и цветов. Вы действительно можете добавить мощности и глубины, согласовав это со своей бизнес-стратегией.

(Хороший) брендбук также объясняет фундаментальные элементы бизнес-стратегии бренда и дает ответы на следующие важные стратегические вопросы бренда:

Не позволяйте бренду быть просто набором шрифтов и графики.

Если вы создаете брендбук, чтобы просто упорядочить материалы по идентификации бренда, то это хорошее начало, но вы можете упустить огромную возможность для своего бизнеса.

Комплексный и четко определенный стратегический брендбук привнесет в вашу компанию эффективность и организованность.Это обеспечивает согласованность не только для текущей (и будущей) маркетинговой команды, но и для других отделов, таких как продажи, дизайн продукта и / или специалиста по обслуживанию.

[bctt tweet = «Брендбуки содержат секреты силы вашего бренда». username = ”ginamdunn”]

Брендбуки содержат секреты силы вашего бренда. Ваш брендбук влияет на все аспекты ваших маркетинговых кампаний, внутренних и внешних коммуникаций и даже на то, какие продукты / услуги создаются.Вот почему вам нужно разработать правильную стратегию бренда. Логотип не поможет вам понять, как лучше всего позиционировать новый продукт, но стратегия бренда определенно поможет вашей команде при разработке всех маркетинговых тактик.

Вы хотите, чтобы бренд оставался живым и процветающим. Это означает наличие индивидуальной стратегии, согласованного обмена сообщениями и «внешнего вида», которые применяют и демонстрируют все сотрудники. Брендбук — лучший инструмент, чтобы легко сплотить вашу команду и поддержать ее в том, чтобы «жить брендом».

Как сделать брендбук?

В iGina мы живем по одному простому правилу, которое применяется ко всем вещам, связанным с маркетингом и брендингом, и, конечно же, эти шаги одинаковы для создания брендбука:

Шаг 1. Стратегия

Шаг 2. Дизайн

Сначала определитесь со стратегией вашего бренда, затем с дизайном бренда. Если у вас есть эти два элемента (отказ от ответственности: это непросто и определенно требует затрат времени, мысли и энергии!), Можно создать эффективный и привлекательный брендбук.Чтобы добиться успеха в творчестве, просмотрите руководства по стилю других узнаваемых брендов.

Познакомьтесь с вашим досье бренда iGina

Наш пакет Brand Elixir создаст стратегию и дизайн бренда и представит все это вместе в великолепном, практичном досье iGina Brand Dossier (которое будет содержать даже больше вкусностей, чем стандартный брендбук).

Итак, я хотел бы познакомить вас с досье бренда!

Мы знаем, что когда бизнес вооружен отличным инструментом для тонкой настройки своего бренда, он сэкономит годы борьбы и тысячи долларов потраченных впустую усилий.Нам нравится вносить уверенность и ясность, чтобы воплотить ваше видение в жизнь.

Это практический инструмент для борьбы с вашей перегруженностью и полного согласования с вашим брендом, включая все эти важные элементы: стратегию вашего бренда, ваш идентификатор бренда и историю вашего бренда.

Это больше, чем просто брендбук. В нем более 40 страниц с описанием вашего уникального бренда.

Бренд:

The Brand Dossier не предоставит вам только информацию о стратегии вашего бренда. Эта часть включает следующие элементы:

Мы слышали, что досье бренда называют библией бренда компании.Это буквально фундамент, необходимый для принятия бизнес-решений, направления маркетинга, стиля, фотографии . .. всего этого. На.

А еще выглядит потрясающе. Это глянцевый журнал, который можно держать в руках физически. Клиенту это нравится, см. Соню 🙂

Что дальше?

Чувствуете вдохновение? Большой! Кажется, вы не знаете, с чего начать? Это тоже нормально! Наш пакет Brand Elixir создаст стратегию и дизайн бренда и представит все это вместе в великолепном, практичном досье iGina Brand Dossier (которое будет содержать даже больше вкусностей, чем стандартный брендбук).

Любопытно? Познакомьтесь с Джиной за виртуальным кофе, и пусть начнется магия брендинга!

5 причин, почему правила по бренду важны

Руководства по бренду сообщают различные вещи о вашем бренде как внутри вашей организации или бизнеса, так и извне для ваших партнеров, филиалов и широкой общественности. Компоненты, содержащиеся в руководстве по бренду, не являются стандартом для отрасли, но наиболее известные организации используют рекомендации по бренду в качестве ресурса, позволяющего каждому понять, как представлять свой бренд.

Правила использования бренда могут содержать разделы на:

• Идентичность вашего бренда (миссия, основные ценности, индивидуальность, тон, лифт и т. Д.)
• Активы вашего бренда и их надлежащее использование (логотип, цветовая палитра, шрифт, интервалы, фон и т. Д.)

Рекомендации по использованию бренда — очень полезный ресурс при ребрендинге или открытии новой компании как способ общения с существующими и потенциальными клиентами в пределах вашей целевой аудитории. Они представляют собой набор правил для создания единой идентичности при соединении нескольких элементов в рамках вашего бренда, таких как цвета, ваш логотип и типографика.Вот и другие веские причины иметь набор рекомендаций по бренду.

1. Последовательность

Каждый раз, когда кто-то посещает ваш веб-сайт, видит вашу визитную карточку или получает маркетинговые материалы от вашей компании, они получают представление о вашей компании за пределами контента, который они фактически потребляют. Установив правила и ограничения, становится возможным передать единообразную идентичность бренда.

Последовательность важна для узнаваемости и надежности вашего бренда.В конечном итоге это говорит о том, что ваш бренд гордится деталями. Взгляните на очень последовательное руководство по стилю Nike Pro Services.

2. Установление стандартов и правил

Рекомендации по использованию вашего бренда состоят из правил использования визуальных элементов вашего бренда. Эти правила будут включать в себя, когда использовать логотип вместо словесного знака, как разместить логотип, а также иерархию цвета и типографики.

Возможно, вы знаете идентичность своего бренда от и до, но новый сотрудник может не знать.Руководства по бренду — ценный инструмент для ваших сотрудников, позволяющий сохранить целостность вашего бренда. Руководящие принципы бренда Twitter отлично справляются с определением приемлемых способов, которыми другие люди могут отображать свой логотип.

3. Узнаваемый

Сохранение последовательности вашего бренда позволяет сразу же узнавать его в вашей отрасли и среди вашей целевой аудитории. Создание узнаваемого бренда может занять много времени, но ваш бренд можно быстро отличить, если следовать его руководящим принципам.Ознакомьтесь с рекомендациями по использованию бренда Google. Они стали одной из самых узнаваемых компаний.

4. Оставайтесь сосредоточенными

Представляя новые продукты или услуги, бренд может слишком сильно растянуться. Внедряя руководящие принципы бренда, вы получаете инструменты для быстрого и эффективного поддержания согласованности. Рекомендации по использованию бренда помогут вам нацелить интересы вашего бизнеса на целевую аудиторию.

5. Значение

Когда идентичность бренда сплочена, это увеличивает воспринимаемую ценность бренда.Последовательность позволяет вашему бренду выглядеть более профессиональным и надежным. Реализуя руководящие принципы бренда, вы упрощаете поддержание качества и целостности имиджа вашего бренда.

Что входит в рекомендации по использованию бренда?

Цветовая палитра

Это цвета, из которых состоит ваш бренд. Было бы разумно не использовать слишком много вариантов цвета. Руководства по бренду должны включать цветовые коды RGB и CMYK, чтобы ваши цвета оставались одинаковыми в веб-форматах и ​​форматах печати.

Типографика

Руководства по бренду будут включать гарнитуры и семейства, размеры шрифтов и иерархию шрифтов, используемых вашим брендом.

Дизайн логотипа

Как ваш логотип должен отображаться в разных форматах — важная часть ваших рекомендаций. Это может включать ограничения по размеру, какие цвета использовать и как ваш логотип должен отображаться на разном фоне. Иногда может быть полезно показать, как логотипы НЕ должны отображаться — видеть ваш логотип, растянутый в странной форме или размещенный на трудночитаемом фоне, не идеально.

Дополнительные элементы, которые могут быть включены:

Изображения

Изображения могут включать стиль фотографий, словесных знаков или значков, которые ваша компания использует на своем веб-сайте или в маркетинговых материалах.

Фирменный тон

Тон бренда — это слова, которые ваша компания использует для демонстрации ценностей и индивидуальности вашего бренда.

Без руководящих принципов бренда практически невозможно сохранить идентичность вашего бренда. Если вы готовы к руководствам по бренду, вам понадобится команда стратегического маркетинга, например, Ruby Porter.

Свяжитесь с нами, и мы создадим и объединим визуальные элементы вашего бренда на основе их наилучшего использования, чтобы разработать рекомендации, которые помогут вам поддерживать сильный, сплоченный и узнаваемый бренд.

Дизайн брендов: что такое брендбук и зачем он нужен

Итак, вы слышали о брендбуках, но все еще не знаете, с чего начать? Или, может быть, вы задаетесь вопросом, стоит ли вообще иметь такой и может ли он действительно принести пользу вашей компании? В этой статье мы рассмотрим все основные компоненты успешного руководства по бренду и обсудим, как создать и разработать свой брендбук, включая такие функции, как цветовая палитра и логотип, а также коммуникативные и информационные элементы, которые сосредоточены вокруг фирменный стиль и голос. Чтобы дать вам лучшую иллюстрацию того, как это должно выполняться, мы включили наиболее известные примеры из крупнейших мировых компаний, а также небольших брендов, которые сделали это лучше всего.

Автор фото rawpixel

Что такое брендбук?

Проще говоря, брендбук (или руководство по бренду) — это краткое изложение миссии, имиджа и основных ценностей вашего бренда. Прежде всего, это самобытность бренда, образец ДНК со слоями деталей, от более общих, таких как цель бренда, до более сложных нюансов, таких как особенности, касающиеся цветовой схемы и шрифтов.Соединив все эти элементы, рождается всеобъемлющее руководство по бренду, дающее сотрудникам и клиентам четкое представление о компании и ее продукте. У каждого крупного бренда есть брендбук, от Apple до Google и Coca-Cola, но даже более мелкие бренды выигрывают от его наличия.

Как показывает практика, успешный брендбук должен иметь следующее:

• Брендовое наименование
• Краткое изложение истории бренда, идеала и цели / миссии
• Логотип бренда, его вариации
• Иконки
• Цветовое решение
• Шрифты, размеры и варианты стиля
• Изображения, отражающие бренд и приводящие примеры того, какие изображения могут быть использованы в маркетинговой стратегии бренда
• Язык бренда и стиль общения (например, формальный или неформальный, вызывающий эмоции аудитории или холодный и замкнутый).

Нужен ли вашему бренду брендбук?

Совершенно верно! Независимо от того, насколько велика или мала ваша компания, брендбук поможет структурировать вещи для коллег и представить клиенту наиболее полный и личный образ бренда. Брендбук дает дизайнерам ясность, независимо от того, присоединились ли они к компании только что или работали в ней годами, и позволяет им обращаться к мельчайшим деталям шрифтов, цветов, логотипов при разработке веб-сайта или создании любого дополнительного стиля. элементы. Кроме того, это помогает маркетинговой команде понять, какой язык нужно использовать, когда и как, а также историю, которую бренд должен рассказать. Наконец, он создает связь с клиентом, создавая наиболее подробный и последовательный образ бренда, напоминая им, что это живая, динамичная, развивающаяся сущность, обладающая собственной индивидуальностью и голосом. Наиболее лаконично эту идею выразил Ховард Шульц, генеральный директор Starbucks:

«Если люди верят, что разделяют ценности с компанией, они останутся верными бренду»

Ваш брендбук — лучший способ обратиться к клиентам и показать им, что они, по сути, придерживаются тех же ценностей и принципов.Это также способ установить общий визуальный и словесный язык для всех, кто вступает в контакт с вашим брендом — в своих рекомендациях по бренду на 2017 год Unicef ​​подчеркивает, что их брендбук является важным инструментом, неотъемлемым компонентом всей коммуникации.

Как создать свой брендбук

Руководящие принципы бренда можно разделить на две основные части: стиль и технические характеристики дизайна, которые также можно понимать как визуальный и текстовый языки бренда.

Создание вашего бренда

Аспекты дизайна касаются способов, которыми бренд будет визуально общаться со своей аудиторией.Что бы вы ни делали, работая с визуальными эффектами, всегда убедитесь, что вы ориентируетесь на свою аудиторию во всех аспектах процесса дизайна: от цветов до шрифтов и изображений, которые они сочтут привлекательными.

Цветовая схема

Ваша цветовая палитра — это набор цветов и оттенков, которые ваша компания будет использовать для формирования всего визуального аспекта бренда. Затем эта цветовая схема будет определять все направления дизайна бренда, включая логотип, значки, все визуальные маркетинговые материалы и, конечно же, веб-сайт компании.При выборе цветов ключом к успеху является простота: выберите до 5 цветов, хотя идеально 3 — это должны быть базовый, акцентный и нейтральный. Основной цвет (базовый) будет наиболее преобладающим цветом вашего бренда, акцентом будет (дополнительный) оттенок, который используется с базой для создания дополнительного визуального интереса, а нейтральный будет использоваться для фона. При подборе цветов вы можете использовать следующие 4 подхода:

• Монохромные оттенки : один цвет и несколько других небольших вариаций оттенка этого же цвета.
• Дополнительные цвета : Цвета, расположенные прямо напротив друг друга в цветовом круге, создают яркий эффект за счет контраста: например, красный и зеленый или желтый и фиолетовый.
• Triad : Цвета, образующие треугольник на цветовом круге, также создают контраст и визуальный интерес.
• Аналог : цвета, близкие друг к другу в цветовом круге, например желтый, оранжевый и красный.

Решая, с какими цветами вы хотите ассоциировать свой бренд, примите во внимание теорию цвета и психологические эффекты, которые имеют определенные цвета.Обратите внимание на следующие бренды и цвета, которые они выбрали для использования:

Изображение The Logo Company

После того, как вы выбрали цвета, перечислите их коды HEX, RGB или Pantone в руководстве по бренду, чтобы дизайнеры знали точные оттенки выбранных цветов и чтобы не возникало каких-либо отталкивающих несоответствий в брендинге или дизайне: Классический голубой цвет Skype — это узнаваемый цвет, где бы он ни использовался, и любые оттенки, которые даже немного нечеткие, например более глубокий синий, будут просто казаться неестественными.

Логотип

Логотип похож на миниатюрного представителя вашего бренда, знакомого изображения, которое публика будет визуально узнавать и сознательно или подсознательно вспоминать вашу компанию и продукт (ы). Раздел логотипа должен иллюстрировать и объяснять, как и где его следует использовать, с указанием требований к цвету и размеру.

При разработке логотипа, как и в случае с цветами, делайте вещи простыми и конкретными: убедитесь, что он отражает ваш бренд, а не является чрезмерно беспорядочным или запутанным.Отличный пример — эволюция логотипа интернет-гиганта Amazon.

Источник: channeladvisor

То, что начиналось как логотип, очень похожий на девяностые, с просто слишком многим, с водным фоном бассейна и противоречивыми цветами текста, превратилось в чистый, минималистичный и узнаваемый логотип, который мы все знаем сегодня. Было реализовано всего два цвета вместе со стрелкой, которая улыбается пользователям, создавая тонкий и подсознательный положительный эффект.

В своих рекомендациях по бренду Amazon обрисовал в общих чертах каждый аспект того, как должен быть реализован логотип, а также то, как его категорически НЕ следует использовать:

Выбор шрифта

Как и в случае с цветами, каждый шрифт будет иметь свое уникальное влияние на вашу аудиторию.Благодаря огромному ассортименту доступных шрифтов вы обязательно найдете что-то, что точно отражает ваш бренд. Этот раздел в вашем брендбуке должен содержать все подробности относительно шрифтов, которые вы хотите использовать в своем бренде, а также о том, где и как следует использовать каждый шрифт (например, в плакатах, на веб-страницах и даже в рекламных кампаниях. Вы должны указать как минимум два шрифта: основной шрифт, который будет использоваться для основного текста, и дополнительный шрифт для заголовков. Как и в случае с другими разделами, он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, или основным и к точке.Ознакомьтесь с рекомендациями Йельского университета по типографике:

Далее в этом разделе приводятся примеры того, как варианты шрифта должны выглядеть на веб-сайтах (показанных ниже), в печати и в университетском городке.

В этом случае мы видим, что шрифт идеально отражает бренд, который он представляет, а Йельский университет относится к способам, которыми это достигается на протяжении всего руководства. Он имеет классический вид и никоим образом не приближается к таким беззаботным шрифтам, как Comic Sans.Шрифт Yale отражает историю учреждения, а его серьезность еще больше подчеркивается простотой шрифта.

Иконки

Эти маленькие символы, разбросанные по вашим веб-страницам — такая простая вещь, которую нельзя не заметить. Но они очень важны, поэтому убедитесь, что вы их правильно поняли. При разработке иконок держите рядом контрольный список всех элементов, которые нужно учитывать, так как это поможет вам оставаться последовательными и сосредоточиться на том, чтобы они соответствовали вашему бренду.Они могут быть небольшими, но они добавляют к общему впечатлению, которое клиент получает от взаимодействия с компанией, и создают сплоченное (и, следовательно, заслуживающее доверия) впечатление: когда рассматриваются мелкие детали, ничто не выглядит неуместным.
Включите всю свою иконку в руководство по бренду, а также когда, где и как следует использовать каждый значок, и не забывайте о значках для любых приложений, которые у вас есть. Также не забудьте указать, каких параметров следует придерживаться при создании новых значков, как это сделал iHeartRadio:

Изображения

Выделите страницу (или несколько!) Для примеров изображений, которые отражают идею, принципы и продукт компании.Это должны быть изображения, которые вы хотели бы использовать в дизайне и маркетинге бренда. Вы можете сделать акцент на черно-белых фотографиях или изображениях, отражающих вашу целевую клиентскую базу. Если ваш продукт позволяет это, постарайтесь включить изображения людей, положительно реагирующих на него в положительном свете.

Расскажите о своем бренде

Руководство по бренду должно отражать характер, миссию и подход бренда, а также подробно описывать способы их воспроизведения сотрудниками.Успешный брендбук создаст значимую связь с клиентами.

Автор фото rawpixel

История бренда

У каждого бренда есть история, а каждая компания когда-то была просто идеей. Вы можете сделать эту часть короткой и понятной, но чем больше подробностей вы расскажете, тем больше ваши клиенты смогут подключиться к бренду. Это похоже на знакомство с человеком: все, кого вы когда-либо встречали, в какой-то момент казались незнакомыми и далекими, но как только вы получили представление об их личной истории и нашли с ней какую-то связь, вы, скорее всего, не могли не почувствовать ближе к рассматриваемому человеку.Тот же принцип применим к вашему бренду — это тоже своего рода живая, дышащая сущность. Он представляет собой набор идей, которые необходимо выразить открыто и с характером, чтобы мир мог быть с ним связан.

Этос и ценности бренда

Ценности вашей компании проявятся в вашей истории. Что означает ваша компания?

Бренд Джейми Оливера четко описывает ключевые принципы, к которым стремится компания. Это не только создает привлекательность для клиента, но и напоминает всем, кто работает в организации, о необходимости оставаться верными этим ценностям во всем, что они делают — от дизайна до коммуникации.

Фирменный голос и язык

Укажите язык, который использует ваша компания, сохранив текст в брендбуке, соответствующий этому стилю. Независимо от того, являетесь ли вы серьезным учреждением (например, Йельский университет) или доброжелательным брендом, главная цель которого — создание значимых связей, используйте язык, который отражает ваши намерения. Это придает дополнительную глубину и характер вашему бренду, оживляя его и позволяя говорить с миром, одновременно задавая тон, в котором вы хотите, чтобы мир общался с брендом.

Полезные советы по созданию брендбука

Сделайте свою книгу настолько подробной или простой, насколько вам нужно. Делайте акцент на вещах, которые имеют наибольшее значение — возможно, шрифты для вас не так важны, но цветовая схема является ключевым элементом вашего бренда. Конечно, чем более подробны инструкции, тем лучше, но невозможно включить все! Подробно расскажите о наиболее важных функциях. Однако…

Включайте технические детали аспектов дизайна, чтобы новые и старые дизайнеры могли быстро обращаться к ним при необходимости.Это тот раздел, в который было бы разумно потратить некоторое время и усилия, поскольку он не только значительно упростит работу сотрудников, но и позволит вам полностью соответствовать всем логотипам, значкам и цветам.

Выделите раздел о том, что можно и что нельзя делать — это предотвратит любые неожиданные сюрпризы и обеспечит информирование о вашем бренде именно так, как вам нравится, и не позволит никому проявить излишне творческий подход к вашему логотипу, цветовой схеме или макету.

Наконец, не забывайте оставаться последовательным на протяжении всего брендбука.Вещи, которые на первый взгляд могут показаться несвязанными — например, ваша цветовая палитра и типографика — должны собраться вместе, как кусочки пазла, чтобы создать целостную, единообразную картину бренда.

Использование вашего брендбука

Чтобы максимально использовать возможности руководства по бренду, убедитесь, что вы:

• Поделитесь руководством по бренду со всеми сотрудниками, особенно с теми, кто больше всего в этом нуждается, например с дизайнерами (старыми и новыми) и командой маркетинга.
• Изучите руководство по бренду вместе с коллегами, чтобы они тоже могли получить полное представление о бренде и его значении.Убедитесь, что вы получили обратную связь и при необходимости внесите изменения.
• Сделайте свой брендбук доступным для всех клиентов, покупателей и всех, кому он может понадобиться.

Источники вдохновения и примеры из известных брендов

Нетрудно догадаться, какой компании принадлежит этот брендбук, даже если убрать характерное название напитка, что только подтверждает успешность маркетинговой стратегии бренда (и, следовательно, руководства по бренду). Классический красный цвет Coca-Cola — это все их рекомендации, погружая вас в среду бренда.

Рекомендации Apple по использованию бренда и фотографии четко указывают, чего следует избегать, в письменной форме и сопровождаются наглядными примерами, что позволяет избежать путаницы.

General Electric проводит тщательный анализ каждого ключевого компонента бренда, устанавливая связь с читателем, потребителем и потенциальным деловым партнером.

Jaguar Land Rover покрывают свои продукты в руководстве по бренду — каждый из них имеет свою индивидуальность и характер, что отражено в языке, на котором они описываются, в фотографии и выборе цвета.

Это отличный пример брендбука, который остался верным компании и каждому продукту, подчеркивая разницу между Jaguar и Land Rover, то, что они представляют индивидуально и как часть бренда.

Послесловие

Бренд-гид или брендбук — это не только сокращенная, бумажная или электронная версия бренда. Прежде всего, это душа компании, суть ее существования. Если вы только начинаете, вам может показаться ошеломляющим даже думать о составлении руководства по бренду.Но помните, что он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, — или очень простым и включать только те функции, которые вы считаете важными.

При создании руководства по идентификации бренда обязательно включите как технические, так и коммуникативные компоненты. Не забывайте, чтобы все это согласовывалось друг с другом, чтобы обеспечить согласованную идентичность бренда, с которой ваши клиенты могут связываться и, как следствие, оставаться лояльными. Помните, что вы также создаете эти рекомендации для себя и своей команды, так как они сделают проекты дизайна и маркетинга неизмеримо проще и успешнее!

Об авторе: Диана Раз, автор контента по вопросам технологий и дизайна
Заглавное изображение из абстрактного пакета бесплатных векторных иллюстраций на Ouch

Прочтите о методах создания типографских логотипов, ознакомьтесь с горячими тенденциями в дизайне логотипов и узнайте, как интегрировать идентичность в цифровые продукты.

брендбуков, почему они так важны?

Брендбук — это инструкция, подробно описывающая индивидуальность бренда. Как правило, в нем описывается история, визуальные эффекты, голос и миссия коммуникации бренда. Его также называют «стандартами бренда», «руководством по стилю» или «руководящими принципами бренда». Но почему это так важно?

Основное содержание брендбука будет содержать рекомендации по коммуникативным привычкам компании. Прежде чем идти дальше, я хочу прояснить одну вещь: брендбук имеет требования к основе творчества и не действует как свод правил и не ограничивает креативность.

Брендбук начинается с изучения истории компании и ее конкурентов. Оттуда вы получите представление о бренде и создадите платформу для него. Затем вы можете начать мозговой штурм, создать или пересмотреть коммуникационные компоненты бренда. Эти формы коммуникации включают ценности, визуальные эффекты и голос.

Содержание брендбука различается, но в большинстве случаев оно содержит миссию и ценности, правильное использование логотипа, изображений, шрифтов и инструкций по копирайтингу.Он также может содержать краткое описание конкурентов, советы по макету, тон голоса, макеты для веб-дизайна и так далее. В основном контент относится к отдельной компании и зависит от направления бренда.

Довольно часто важность брендбука упускается из виду. Ничего страшного, если начальство, здоровяк наверху или начальник не понимают этого. Да, это расстраивает и может нанести вред вашему здоровью, но если бы они поняли, они могли бы просто создать книгу сами (но они этого не делают, поэтому им нужны такие креативщики, как мы!)

В частности, цель брендбука — поддерживать последовательность, повышать доверие, повышать эффективность и приносить прибыль.Позволь мне объяснить.

Поддерживать последовательность

Брендбук должен быть распространен среди всей компании и среди партнеров, чтобы поддерживать постоянную доставку бренда. Ссылаясь на книгу, креативщики могут исключить вопросы из других отделов, например, какой логотип использовать на светлом или темном фоне. Предоставление руководящих указаний отделам за пределами творческого крыла дает людям, не занимающимся творчеством, что-то, на что можно ссылаться, и влияет на последовательность во всей компании.

Установить доверие

Как только брендбук будет создан и его единообразие будет поддерживаться, вы начнете завоевывать доверие своих клиентов или пользователей.А доверие ведет к лояльности. Возьмем, к примеру, школу: у детей постоянный график, потому что он помогает им чувствовать себя в безопасности и под руководством. Потребители — это просто дети, ищущие руководства. Несогласованные бренды страдают из-за того, что потребители растеряны и напуганы, что приводит к отсутствию доверия.

Повышение эффективности

Брендбук будет в первую очередь ориентиром для сотрудников креативных отделов. Создание или обновление брендбука потребует времени, исследований и работы.Сначала это может показаться неудобным и дорогостоящим, но по завершении это улучшит производительность работы и увеличит результативность проектов. Креативщики смогут тратить меньше времени на обсуждение того, в каком направлении двигаться, потому что основные решения уже приняты. Например, графическому дизайнеру не нужно тестировать разные гарнитуры, а менеджеру социальных сетей не нужно будет выяснять, какой стиль письма использовать, потому что они уже выбраны. В целом эффективность коммуникации бренда и производительность труда возрастут.

Получите прибыль

В результате трех описанных выше тактик вы начнете видеть, как личность вашего бренда отражает и находит отклик у покупателя. Бренд-менеджмент — это идеал, к которому нужно стремиться, потому что, когда компоненты тщательно реализованы, результаты ощутимы.

Что вы думаете о брендбуке? Как это помогает улучшить ваш рабочий процесс?

Руководство по созданию брендбука

В начале построения бизнеса брендинг может показаться не первым, что нужно осмыслить.Создание основ вашего бренда путем создания брендбука может быть утомительным процессом, но его долгосрочные преимущества того стоят.

Связано: Брендинг? Следуйте этому шаблону для создания платформы бренда

Чтобы помочь вам начать работу, давайте рассмотрим, что такое брендбук, для чего он нужен, почему вам следует потратить время на его создание и как лучше всего это сделать.

Что такое брендбук?

Брендбук также может называться библией бренда, руководством по стилю бренда или руководством по бренду, среди других подобных терминов.По сути, это документ, который устанавливает четкие рекомендации по поддержанию идентичности бренда во всех аспектах бизнеса.

От дизайнеров до маркетологов и отделов продаж брендбук помогает согласовать различные отделы в согласованном обмене сообщениями.

Некоторые вещи, включенные в брендбук:

• логотипов

• цветовая палитра

• типографика

• дизайн-система

• изображения

тон голоса

Зачем он вам?

Одним из самых больших преимуществ брендбука является то, что он дает бизнесу основу для согласованности и сплоченности.Эта последовательность и связные сообщения служат отличным инструментом для определения личности вашей компании, которая, если придерживаться ее в течение определенного периода времени, порождает доверие. Ценность сильных и последовательных брендов; Из нашего исследования мы знаем, что стабильные бренды рассчитывают получать на 23% больше дохода в год.

Когда ваша аудитория видит единообразие цветовой схемы, тона голоса и использования логотипа на всех платформах, это обеспечивает уровень профессионализма, который говорит вашим клиентам, что вы — бренд, которому они могут доверять.

Плюсы наличия брендбука

Как отмечает Мэйвен, наличие подробного брендбука определяет голос и индивидуальность компании, регулируя практически все аспекты коммуникации компании. От внутренних коммуникаций до маркетинговых сообщений: наличие хорошо составленного брендбука гарантирует, что все будут на одной странице, постоянно доставляя единое сообщение, которое всегда актуально для бренда.

Минусы отсутствия брендбука

С другой стороны, несогласованность, которая легко возникает, когда вы не уделяете время созданию брендбука, может сбить с толку и, в конечном итоге, оттолкнуть ваших клиентов.

Представьте себе сотрудника, у которого всегда хорошо складывается: идеально выглаженная рубашка, аккуратная стрижка, чистая обувь. А теперь представьте, если бы из ниоткуда тот же самый человек пришел на работу с растрепанными волосами, рваными джинсами и татуировкой на шее. Вы неизбежно будете чувствовать себя некомфортно, потому что это не то, к чему вы привыкли от этого человека. Скорее всего, вам будет интересно, все ли в порядке с этим коллегой, или происходит какая-то внутренняя суматоха.

По сути, тот же инстинкт применим к брендам и тому, как они представляют себя своей аудитории.Вы не хотите сбивать с толку свою аудиторию смешанными сообщениями.

Как создать брендбук: создание бренда

Перед тем, как создать брендбук, который будет руководить всеми аспектами бизнеса, вы должны представить себе, каким вы хотите видеть этот бренд. Это означает понимание четырех ключевых компонентов: миссии бренда, его видения (которое включает основные ценности), целевой аудитории и личности бренда.

Миссия

Когда вы разрабатываете формулировку миссии своего бренда, не попадайтесь в ловушку, связывая вместе модные словечки, которые просто приводят к пустым концепциям и расплывчатым утверждениям.Как отмечает Branding Strategy Insider, принятие подобного заявления о миссии мало что дает компании или сотрудникам, ведущим к получению и поддержанию конкурентного преимущества. Кроме того, он не дает мотивации или ежедневной миссии, чтобы каждый рабочий день имел значение.

Вместо расплывчатых концепций, ваше заявление о миссии должно четко определять:

• цель вашей компании

• ее причину существования

• разницу, которую она стремится внести в мир

ряд вещей для вашего бизнеса: он немедленно помогает сотрудникам понять, подходят ли они тому, чем хочет быть компания, он создает сильную дифференциацию бренда от конкурентов и вдохновляет потребителей на заинтересованность и заинтересованность.

Видение

Как отмечает Goalcast, четкое заявление о видении будет служить руководящей силой для всех ваших бизнес-решений. Это виртуальный компас, который указывает компании, где она хочет быть и кем хочет стать.

Чтобы сформулировать свое видение, вы можете задать такие вопросы:

• Какого размера вы хотите, чтобы ваша компания вырастала?

• Планируете ли вы расширить предложение, предлагая продукты и услуги, которые в настоящее время не предлагаются?

• Какое наследие вы хотите, чтобы ваш бизнес оставил после себя?

В совокупности ваша миссия и видение служат важными отправными и конечными точками — инструментами, которые будут направлять вас при принятии стратегических бизнес-решений, улучшающих ваш бренд.

Персонаж бренда

Создание индивидуальности бренда — ключевой элемент в создании тона сообщения вашего бренда по всем каналам коммуникации. Смешанные сообщения затрудняют установление связи с вашим брендом и его идентификацию с покупателями.

Одна старая практика — думать о том, каким человеком будет ваш бренд. Вы хотите, чтобы ваш бренд был простым и точным? Или вы бы предпочли, чтобы он был игривым и остроумным?

Есть еще старое упражнение «есть / не есть».Это включает в себя перечисление трех-пяти прилагательных, которыми является ваш бренд, и трех-пяти прилагательных, которые не являются.

Какую бы совокупность черт вы ни решили включить в образ вашего бренда, лучше всего превратить их в утверждение, которым будет руководствоваться ваш общий обмен сообщениями.

Lucidpress — платформа для создания шаблонов бренда — использует это:

Lucidpress — это интуитивно понятная платформа для создания шаблонов бренда, которая позволяет любому легко создавать материалы для бренда.

В этом заявлении вы можете увидеть несколько описательных слов бренда:

• интуитивно

• расширение возможностей

• легко

• внутри бренда

Эти черты определяют наши сообщения и многие другие другие решения по брендингу, от того, как должно выглядеть наше программное обеспечение, до того, кому будет выгодно использование нашей платформы. Кстати, о том, что …

Целевая аудитория

Точно так же, как вам нужно понимать свой бренд, также важно понимать свой целевой рынок. Какие типы людей вы хотите использовать вашими продуктами? Какие из них вы хотите посетить свой веб-сайт, использовать ваш контент или подписаться на электронную почту?

Чтобы идентифицировать свою аудиторию, вам необходимо иметь твердое представление о ее потребностях, желаниях и ценностях, а также о том, как вы учитываете все это.

Процесс определения и понимания вашего целевого рынка позволяет сузить фокус вашей аудитории.Ваши сообщения всегда ориентированы на вашу аудиторию и дают вам четкое представление о том, кем вы должны быть для определенной группы людей.

Как создать брендбук: Визуальные рекомендации

Использование логотипа

Одно дело — создать отчетливый, узнаваемый логотип. Еще одно — обеспечить его оптимизацию в различных средах. Эта часть вашего брендбука должна включать все одобренные версии вашего логотипа и способы его использования на разных платформах, от размещения до приемлемых изменений.

Источник: Design Shack

Как вы можете видеть из руководящих принципов Adobe по использованию бренда, очень ясно, как следует использовать логотип, включая его размещение, размер и пустое пространство.

Цветовая палитра

Цветовая палитра вашего бренда — еще один элемент, который придает вашему бизнесу единообразный внешний вид. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов, которые не слишком отходят от оттенков их логотипа. Как вы можете видеть в цветовой палитре Heineken, они выбрали один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок и тот, который придает элементам дизайна немного привлекательности.

Источник: 99designs

И так же, как и с вашим логотипом, вам нужно обрисовать, как и когда следует использовать каждый цвет (какие цвета для текста и элементов дизайна? Какие для логотипа, а какие для фона? ). Мэйвен также указывает, что вы должны определить следующее:

• названий цветов

• значений цвета (CMYK для печати, коды RGB и HEX для цифровых и имя и номер PANTONE)

• первичный, вторичный и альтернативный цвета

Типографика

Точно так же должен быть определенный стиль шрифта как для печатных, так и для цифровых приложений.В вашем брендбуке типографика должна охватывать, как и когда используются определенные шрифты, какие гарнитуры приемлемы, а также рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

Как указывает Mayven, большинство брендов используют один или два основных шрифта, дополнительный шрифт и заменяющие гарнитуры.

Тон голоса

Как и в случае со всеми другими элементами в этом списке, ваш тон голоса должен быть одинаковым для всех каналов связи — электронной почты, социальных сетей, пресс-релизов, сообщений в блогах, рекламы и т. Д.Ваш голос должен соответствовать образу, миссии, видению, ценностям и целевой аудитории вашего бренда.

Источник: 99designs

Вы можете начать с определения слов, которые вам нравятся и с которыми не нравится ассоциироваться. Затем решите, какой язык подходит вашему бренду и вашей целевой аудитории. Вернитесь к своему списку прилагательных, описывающих личность вашего бренда, чтобы придумать язык, который относится к бренду.

Источник: Design Shack

Изображения

Помимо указания, будете ли вы использовать фотографии, иллюстрации и другие типы графики (а также когда и как вы будете их использовать), в вашем брендбуке также должно быть указано, как будут отредактированы изображения, цвета для их размещения и любые другие элементы дизайна, связанные с использованием изображений.

Получите вдохновение от успешных брендов, особенно тех, которые имеют такую ​​же рекламу, как и ваша. Вы также можете создать доску настроения с изображениями, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.

Ключевые выводы

Тщательно составленный брендбук принесет вашему бизнесу последовательность, согласованность и сплоченность. Чтобы избежать путаницы, ваш брендбук должен быть подробным, охватывая все возможные основы, чтобы все были на одной странице.Это даст каждому сотруднику компании конкретную основу для работы, в то же время предоставив им свободу делать то, что у них получается лучше всего.

Что такое брендбук и зачем он нужен моему бизнесу? — The Look & The Feel® Branding

Независимо от того, возглавляете ли вы внутреннюю маркетинговую команду организации или являетесь индивидуальным предпринимателем, управляющим брендингом своего бизнеса, вы получите выгоду от разработки брендбука. Независимо от того, насколько крутым ваш продукт, или насколько потрясающе выглядит ваш логотип, или даже сколько у вас подписчиков в Facebook, элементы вашего бренда должны сочетаться, как одна большая счастливая семья.


Мы хотели бы напомнить вам, что ваш бренд — это не просто ваш логотип; это внешний вид вашего бизнеса.

Это то, как вы хотите, чтобы ваша аудитория реагировала, когда они взаимодействуют с вашим веб-сайтом, социальными сетями, упаковкой продуктов и любыми другими материалами, связанными с вашим бизнесом. Преднамеренное и вдумчивое отношение к тому, как вы общаетесь со своим клиентом и как вы иллюстрируете свою работу, является одним из основополагающих принципов брендинга.


Как брендбук может помочь вашему бизнесу?

• Это может помочь вам прояснить ваше видение, ценности и вдохновение, так что принятие решений в отношении вашего бренда будет более легким и естественным.

• Он служит напоминанием о том, что отличает ваш бизнес от конкурентов или других лидеров отрасли.

• Вы можете эффективно и уверенно говорить и писать о своем бренде и своей работе.

• Вы лучше поймете, кто ваша аудитория, почему и как вы хотите с ними общаться.

• Это полезно для создания более последовательной и сплоченной корпоративной культуры и коммуникационного процесса.

• Наконец, полезно сделать шаг назад и получить полное представление о своей работе, увидев, как все грани, слои и размеры сочетаются друг с другом.

Что входит в брендбук?

Не все брендбуки выглядят одинаково. Вот список того, что может быть и обычно включается в брендбук:

• Логотип и итерации вашего логотипа

• Цветовая палитра

• Доска настроения

• Профиль клиента / аудитории

• Графика в социальных сетях

• Рекомендации о том, как и когда использовать конкретную графику

• Словарь бренда и модные слова, относящиеся к вашему бренду

• Ваш уникальный голос и тон, который отличает вас от конкурентов

• Цели обмена сообщениями

• Ценности вашего бренда

• Рекомендации по коммуникации

• Основные черты бренда

Брендбук служит ресурсом, к которому вы можете поделиться своей историей с аудиторией и взаимодействовать с ней их эффективными способами, чтобы они чувствовали себя более заинтересованными, вложенными в то, что вы предлагаете, и на них оказывает влияние.

Думайте об этом как об удобном каталоге вашего уникального голосового и визуального профиля.

Используйте этот инструмент, чтобы гарантировать, что сообщения вашего бренда остаются последовательными, а внешний вид вашего бренда остается единым. Держите свои сообщения актуальными, чтобы каждый раз, когда вы пишете или говорите о своей работе, сообщение соответствовало вашему бренду. Создайте бренд, который ваши клиенты знают, любят и которым доверяют.

Брендбук — это одна часть сводов правил, одна часть инструментария и одна часть вдохновения.

Используйте его как справочник при разработке рекламных материалов; это поможет вам создать четкое сообщение по всем каналам связи, будь то через ваш веб-сайт, учетные записи в социальных сетях, брошюры, листовки или рекламу.