Чем эмблема отличается от логотипа: Логотип, фирменный знак, эмблема — в чем отличия? Разница между данными понятиями

Логотип – это товарный знак или нет: отвечают эксперты



Логотип – это товарный знак или нет: отвечают эксперты

Регистрация товарного знака

Безлимитные услуги под ключ: зарегистрируем знак или вернем деньги

+ скидка на пошлины 30%

Услуги и цены

Ключевое отличие логотипа от товарного знака — в области их применения. Логотип — это маркетинговое понятие, которое привязано к имиджу организации или частного лица. Товарный знак — это индивидуальное обозначение, которое регулируется частью 4 Гражданского Кодекса РФ.

Ененко Анна Павловна Юрист по интеллектуальной собственности

Содержание

Так что же такое логотип? Есть ли смысл регистрировать логотип?

Товарный знак «шире» логотипа по возможностям и включает последний как частный случай. Это касается и регистрации в Росреестре: логотип регистрируется не сам по себе, а как разновидность товарного знака.

Из сложившейся патентной практики можно сделать следующий вывод: товарный знак может быть логотипом, но не каждый логотип может стать товарным знаком. Чтобы избежать затруднений в Росреестре, вы можете проверить собственное лого на пригодность для регистрации.

Так что же такое логотип?

Логотип — это фирменный символ для организаций или частных лиц. Его смысл — в повышении узнаваемости выпускаемой продукции или обслуживания.

Логотип — это любое коммерческое обозначение, которое символизирует определенную компанию. Примеры: IBM, Coca-Cola, Apple, аббревиатура NASA. Логотип может быть выполнен в виде символа, текста, графического или комбинированного изображения. Конкретные виды:

Словесный	Изобразительный	Комбинированный

Слова «логотип» в российском законодательстве не существует. Это термин, который активно используется в маркетинговой и коммерческой практике, но не в правовом поле. Вместо лого законодатель использует понятие «товарный знак». Согласно ст.1477 ГК РФ, товарный знак — это обозначение, которое служит средством индивидуализации товаров. Именно он защищается законом и дает правовые гарантии собственнику (ст.1484 ГК РФ). В уровне защищенности – второе отличие рассматриваемых понятий.

Третье отличие — в необходимости регистрации. Товарный знак подлежит обязательной государственной регистрации, в то время как лого может использоваться и без посещения Росреестра.

Есть ли смысл регистрировать логотип?

Незарегистрированный логотип — это незащищенное законом изображение, которое может использоваться конкурентами. Без регистрации у компании или ИП нет юридических оснований для признания права собственности. Нет соответствующего режима и формального закрепления — нет и охраны со стороны государства.

Регистрация логотипа — сложная процедура, которая потребует оформления объемного пакета документов и продолжительного срока (на практике – около 11 месяцев, несмотря на установленные 18,5 месяцев согласно п. 13 Приказа Минэкономразвития РФ №483). Чтобы облегчить и по возможности ускорить процесс, рекомендуется обратиться к компетентным патентным поверенным.

Сложность при регистрации логотипа возникает при проверке уникальности. Только 30% всех поданных заявок на регистрацию становятся товарными знаками. Главная причина — сходство регистрируемого знака с уже существующими. Предлагаем вам проверить товарный знак на уникальность бесплатно.

Проверьте название онлайн

Узнайте свои шансы на регистрацию логотипа онлайн за 1 минуту. Это бесплатно!

Например, Яндекс

шаг 1 из 3

Регистрация товарного знака

Безлимитные услуги за фиксированную цену. Зарегистрируем знак или вернем деньги

шаг 2 из 3

Укажите домен или вид деятельности

Мы сможем сразу подобрать классы МКТУ и товары, чтобы ускорить регистрацию

шаг 3 из 3

Спасибо!

Укажите email или аккаунт в Телеграмме, чтобы мы выслали КП

Мы получили вашу заявку!

Партнер скоро вам позвонит

Комментарии временно не доступны

Об авторе

Ененко Анна Павловна

Юрист по интеллектуальной собственности

Закончила институт с красным дипломом. Помимо сопровождения процессов регистрации товарных знаков, занимается вопросами авторских и смежных с ними прав. Специализация – интеллектуальное право в сети Интернет, защита деловой репутации, защита авторских прав для медийных персон.

Читайте также

ЗАЩИТА ПРАВ

Как оформить авторское право, чтобы без рисков зарабатывать на произведении

В Гражданском кодексе сказано, что авторские права не требуют регистрации. Когда человек создал произведение творческим трудом, право навсегда быть автором этого произведения у него просто возникает. Но как доказать, что автор именно вы, если кто-то утверждает обратное?

ПАТЕНТЫ

Как выявить нарушение патентных прав и компенсировать убытки

Патент — это документ, подтверждающий ваше исключительное право на изобретение, промышленный образец или полезную модель. Он также подразумевает ответственность за нарушение вашего права, например, подделку запатентованного изделия. Как определить, что ваши права нарушаются?

ЗАЩИТА ПРАВ

Зачем нужна регистрация франчайзинга в Роспатенте и можно ли обойтись без нее

Договор франчайзинга (или на юридическом языке — коммерческой концессии) по законам РФ нужно зарегистрировать в Роспатенте. И это не формальность: в госоргане вас могут просто развернуть, если документ составлен неверно. Если же вы проигнорируете требование о регистрации, в дальнейшем можете оказаться в уязвимой позиции в суде. Разбираемся, что нужно учесть, чтобы регистрация договора франчайзинга в Роспатенте прошла без проблем.

Подпишитесь на новостную рассылку

Актуальная информация по интеллектуальной собственности

СМИ о нас

Разница между знаком, символом, пиктограммой, идеограммой, иконкой, логотипом, товарным знаком и брендом

Владимир Соловьёв

Общепринятое объяснение разницы между несколькими сходными понятиями, в которых все путаются.

---

В обиходной речи часто путают между собой близкие графические понятия:

• знак;
• символ;
• пиктограмму;
• идеограмму;
• эмблему;
• герб;
• иконку;
• логотип;
• товарный знак;
• бренд.

У каждого термина есть своё чёткое определение. Следует различать эти понятия.

Знак

Знаком, в графическом дизайне, называют общепринятое вариативное изображение для обозначения какого-либо конкретного смысла.

Например:

• Знаки валют;
• Буквы это знаки для звуков;
• Ноты это знаки длительности звука. (А их расположение для обозначения высоты звука — это не знак, а применение знаков в условных обозначениях нотного стана).

О том как выглядит знак и что он обозначает должна знать группа людей. Если обозначение не общепринятое, то это Значок.

Дорожные знаки — на самом деле вовсе не знаки, а пиктограммы и идеограммы.

Графически один и тот же знак может быть изображён по разному — главное чтобы сохранилась узнаваемая конструкция штрихов. Например, вот как выглядит один и тот же знак обозначения конца строки pilcrow в разных шрифтах.

Символ

Символ это общепринятое вариативное изображение для обозначения многозначного образа, понятия, идеи или явления. Проще говоря, символ это знак у которого много смыслов.

Например:

• Символы религий и философий;
• Астрономические символы;
• Символы зодиака (которые принято называть знаками, но это не знаки)

Символ также можно изображать по разному, сохраняя узнаваемую топологию.

Пиктограмма

Пиктограмма это знак, на котором буквально изображено его значение.

С пиктограммами самая большая путаница — часто то, что называют пиктограммами на самом деле является идеограммами.

Пиктограммы, например, используются для поддержки информативности на навигационных вывесках.

Идеограмма

Идеограмма это пиктограмма, буквальное изображение которой интерпретируется не буквально.

Для примера, среди дорожных знаков множество идеограмм. Так, велосипед в круге обозначает не «велосипед», а «велосипедная дорожка».

Идеограммы это графический язык. Например, если пиктограмма роликовых коньков дополнена запрещяющим знаком — то это уже идеограмма обозначающая «не кататься на роликах».

В языке сложилась традиция называть идеограммы пиктограммами, поскольку границы этих понятий не чёткие.

Эмблема

Эмблема это символ, которому группой людей специально присвоен определенный смысл. Заложенный смысл может отличаться от общепринятого понимания взятого за основу символа.

Например, графические изображения волков, собак, тигров, орлов, летучих мышей различные охранные предприятия используют для собственного обозначения и своих качеств.

Каждый логотип — эмблема, но не каждая эмблема — логотип.

Герб

Герб это эмблема существующая в рамках геральдических правил. Герб — вариативное изображение, один и тот же герб может быть нарисован по разному, при этом элементы участвующие в изображении должны оставаться одними и теми же (т.е. знаками, пиктограммами).

Кроме знаков и пиктограмм смысловую нагрузку в гербах несёт цвет.

Иконка

Иконка это калька с английского «icon». По-русски принято говорить «Значок».

Этот термин неотрывно связан с графикой и интерфейсом на компьютере, поскольку всегда подразумевает обозначения действия или свойства в интерфейсе. При изображении на реальных предметах это будет или пиктограмма или идеограмма или иллюстрация.

Путаница: одно из значений «icon» в переводе с греческого (είκων) — символ.

Например дискета — идеограмма действия «сохранить», а не обозначение дискеты.

Логотип

Давно, когда типографии для печати набирали буквы на матрицу словом logotype называли неделимую буквенную конструкцию которую не надо набирать из отдельных элементов.

Сегодня логотипом называют и эмблему, и шрифтовую композицию, и их комбинацию для товарного знака. При этом эмблему в логотипе могут называть или символом или знаком.

В английском языке эту путаницу развязали так: logo включает в себя symbol и logotype.

Товарный знак

Товарный знак (он же Знак обслуживания и Торговая марка, прямой перевод «trademark») это юридическая привязка графического изображения и его описания к правообладателю.

Бренд

Бренд это товарный знак который стал настолько известным что стал именем нарицательным. При этом бренд юридически принадлежит определённому лицу.

Например: Ксерокс, Памперс и Фломастер.

Общая схема понимания

Чтобы кратко подвести итог, вот схема для определения некоторых пересекающихся понятий:

Знак —

• общепринятое (иначе иконка)
• вариативное (иначе логотип)
• изображение (если буквально, то пиктограмма, если условно, то идеограмма)
• для обозначения какого-либо конкретного (иначе символ) смысла.

Посмотреть знаки, символы, логотипы, иконки в нашем портфолио

или

Все, что вам нужно знать об эмблемах — ZenBusiness Emblem Creator

1. Что такое эмблема?
2. Кому нужна эмблема?
3. Где вы используете эмблему?
4. Способы создания эффектной эмблемы
5. Как придумать хорошую эмблему
6. Руководство по изготовлению эмблемы
7. Примеры лучших эмблем

Наряду с различными видами логотипов компании используют менее распространенные изображения для их идентификации. Что такое эмблема и чем она отличается от логотипа? Как можно создать эмблему, если у вас нет ни склонности к рисованию, ни интереса к графическому дизайну? Прочтите оставшуюся часть этой статьи, чтобы получить ответы, которые вам нужны!

Что такое эмблема?

Эмблема — это символ, который передает ваше участие в определенной отрасли, идеи, которые вы отстаиваете, и ценности, которые вы разделяете. С другой стороны, логотипы выполняют функцию продвижения. Эмблемы не нацелены на увеличение продаж. Тем не менее, вы можете эффективно использовать эмблемы, чтобы выделиться среди конкурентов и привлечь внимание аудитории.

Кому нужна эмблема?

Эмблемы имеют множество применений. Универсальные и гибкие, они используются как в маркетинговых, так и в некоммерческих целях. Кто сегодня использует эмблемы?
Военные учреждения.  С древних времен эмблемы были неотъемлемой частью вооруженных сил. Со временем эта традиция была заимствована предприятиями, связанными с военными, такими как службы безопасности и авиакомпании.

Спортивные клубы.  Эмблемы также характерны для спортивных команд и лагерей, которые используют талисманы (животные, забавные персонажи и т. д.), чтобы обозначить свою индивидуальность и подчеркнуть свои ценности.

Строительные и транспортные компании. Эти компании размещают эмблемы на спецодежде/униформе, фасадах зданий и корпоративном транспорте (автомобили, самолеты, грузовые суда и т. д.).

Компании из других отраслей.  Любая компания, независимо от ее специализации, может разработать или купить эмблему. Современные эмблемы — это «улучшенные» логотипы, в которых в качестве фона используется геометрическая фигура (квадрат, круг, ромб и т. д.).

Как видите, эмблемы не менее важны, чем логотипы. Они незаменимы для целого ряда организаций, от частных компаний до созданных спортивных клубов и родов войск. В следующей части этой статьи мы расскажем о самых популярных поверхностях для размещения вашей эмблемы.

Где вы используете эмблему?

Прежде чем создавать эмблему для своей компании или личного бренда, подумайте, где вы будете ее размещать. Как только вы решите эту проблему, вы сможете максимально повысить эффективность корпоративного брендинга. Мы дали вам несколько советов о том, где вы можете разместить свою эмблему, чтобы добиться наибольшего эффекта.
Одежда. Имея в своем распоряжении передовые технологии, вы можете размещать эмблемы на любом предмете одежды, например, на одежде. спортивная форма, рекламная одежда (майки, кепки) и др.

Товары. Эмблемы нередко появляются на упаковках продуктов. Это очень полезное приложение, так как вы одновременно продвигаете продукт и защищаете его от подделок.

Наружная реклама. Эмблемы часто можно увидеть на фасадах зданий, вывесках, рекламных щитах и ​​даже транспортных средствах. Это отличный способ привлечь внимание прохожих и обозначить местонахождение вашего офиса или магазина.

Печатная продукция и веб-дизайн. Визитные карточки, календари, буклеты и другие печатные материалы обычно используются для демонстрации эмблем. Кроме того, броская и привлекающая внимание эмблема может украсить любой веб-сайт.

Теперь, когда вы знаете, как создать эмблему в будущем, пора научиться ее создавать.

Способы создания эффективной эмблемы

Когда дело доходит до создания умной эмблемы, вы можете выбрать один из нескольких способов создания собственной эмблемы. Они варьируются в зависимости от бюджета и необходимых дизайнерских навыков. Рассмотрим следующие варианты:

Конструктор. Наняв квалифицированного дизайнера, вы сможете получить качественную эмблему по доступной цене. Но есть риск наткнуться на безответственного подрядчика, который сорвет сроки или сделает работу некачественно.

Конструкторское бюро. Высококачественная услуга имеет свою цену, так что приготовьтесь поковыряться в кармане и ждать результата дольше.

Сделай сам. Если вы хотите сэкономить, вам придется воплотить свои художественные идеи в жизнь самостоятельно! Если вы уверенный пользователь Photoshop (или Adobe Illustrator), вперед!

Конкурс. Другой вариант — запустить конкурс дизайна на специализированной платформе. Просмотрите сотни работ дизайнеров-фрилансеров и выберите одного или нескольких победителей.

Генератор логотипов онлайн. Если вы не доверяете ни одному из вышеперечисленных методов, вам понравится этот. Попробуйте онлайн-конструктор эмблем (например, ZenBusiness ), чтобы создать эмблему шаг за шагом. Алгоритм на основе искусственного интеллекта проведет вас через весь процесс!

А теперь давайте раскроем секреты создания дизайна, который будет и визуально привлекательным, и эффективным для вашей организации.

Как придумать хорошую эмблему

Прежде чем придумать эмблему, вы должны усвоить несколько золотых правил, которые сделают вашу работу потрясающей.

• Хорошая эмблема отличается простым и понятным значком и легко читаемой надписью, если таковая имеется. Помните, что вы будете размещать свою эмблему на одежде, баннерах, зданиях и множестве других поверхностей, поэтому сделайте ее масштабируемой. Кроме того, он не должен содержать крошечных элементов, кричащих цветов или сложных шрифтов.
• Сохраните свой дизайн в векторном формате, чтобы при необходимости можно было легко изменить его размер. Кроме того, векторная эмблема обеспечивает наилучшее сочетание изображения и текста.
• Используйте нейтральные, приглушенные цвета (синий, белый, серый, черный и т. д.), которые не будут отвлекать и раздражать ваших потенциальных клиентов. Используйте один-два основных цвета и два дополнительных оттенка, топы.
• Шрифт — это то, к чему нельзя относиться легкомысленно. Проверьте, как ваш шрифт будет выглядеть на эмблеме с измененным размером. Остается ли он читаемым? Отдайте предпочтение минималистичным шрифтам, в которых нет чрезмерных украшений, таких как завитки или завитки. Кроме того, убедитесь, что размер шрифта соответствует размеру других элементов на значке.
  В следующей главе вы узнаете, как использовать онлайн-сервис для создания логотипов.

Руководство по созданию эмблемы

Сначала необходимо разработать логотип, а затем преобразовать его в полноценную эмблему. С ZenBusiness сделать это так же просто, как заварить чашку чая! Давай начнем!

1) Перейдите по этой ссылке: Создать логотип. Введите название вашей компании и слоган (если он у вас есть). Выберите свою отрасль.

2) На следующей странице вы увидите коллекцию высококачественных логотипов на выбор. Чтобы сузить выбор, используйте ключевые слова, относящиеся к вашей специализации.

3) Выберите понравившийся шаблон и при необходимости отредактируйте его (цвет, шрифт, размер и т.д.).

4) Загрузите готовый логотип в популярных форматах (JPEG, PDF, PNG, SVG).

Чтобы превратить ваш логотип в эмблему, вам нужно поместить его на фон .

1) Выберите геометрическую форму, подходящую для вашей отрасли. Например, щит — отличный выбор для силовых структур, а круг хорошо сочетается с авиакомпаниями. Вы можете скачать фон из интернета или создать его в фотошопе самостоятельно.

2) Поместите свой логотип на новый фон с помощью Illustrator, Photoshop или другого программного обеспечения для редактирования изображений.

3) Чтобы эмблема и фон были похожи друг на друга, выберите один из цветов логотипа для фона. В качестве альтернативы выберите контрастный оттенок.
Готово! Теперь вы счастливый обладатель эмблемы, которая заставит вашу организацию сиять! Если у вас не получилось создать эмблему самостоятельно, даже не думайте сдаваться! Вы всегда можете нанять ответственного дизайнера с разумным ценником!

Примеры лучших эмблем

Ознакомьтесь с некоторыми из лучших эмблем, используемых спортивными командами, корпорациями и другими организациями. Не торопитесь и исследуйте каждый образец. Вы можете позаимствовать полезные идеи и трансформировать их под свой будущий дизайн!

Эмблема — это часто используемый корпоративный образ, который, в отличие от логотипа, передает более глубокий смысл или сообщение. Благодаря онлайн-производителям логотипов векторные эмблемы стали доступны более широкой аудитории.

Используйте конструктор эмблем ZenBusiness, чтобы получить собственные эмблемы в несколько кликов!

Разница между логотипом и символом — The Logo Shop Graphic Design Toronto

Слово «логотип» — одна из тех вещей, которые вызывают у многих людей, мыслящих о дизайне, практически багровое лицо от гнева (то же самое, что спорить о «шрифтах» и «начертаниях»). Логотип, говорят они, — это не то же самое, что символ
, который, в свою очередь, не то же самое, что комбинированный знак.

Так какая разница? Вкратце: логотип — это слово, символ — это изображение, а комбинированный знак — это PB&J, объединяющий их. Но на самом деле в большинстве случаев использование «логотипа» для всего нормально.

ЛОГОТИПЫ VS. СИМВОЛЫ
Хотя большинство людей называют любую эмблему, которая была разработана для визуального представления бренда, логотипом, «логотип» обычно понимается как сокращение от «логотип», что буквально означает «отпечаток слова» на греческом языке. Вот почему мы иногда называем логотипы «словесными знаками». Согласно этому мышлению, единственными настоящими логотипами являются те, которые не содержат ничего, кроме стилизованных букв, представляющих буквальное название компании. Отличительная эмблема Coca-Cola, написанная завитушками курсивом, представляет собой логотип. Таким образом, Venetian Blind IBM Пола Рэнда является словесным знаком. Другие логотипы включают CNN, Sony, Samsung, Ray-Ban, Dell, NASA, Fed-Ex и даже Fast Company. По сути, если вы видите что-то на эмблеме компании, что не может быть прочитано, это не совсем логотип. Или хотя бы логотип.

Но у логотипов есть проблемы в глобальной экономике. Поскольку логотипы американских компаний требуют прочтения, они могут сбивать с толку людей, живущих в странах, где не используется латинский алфавит. Иногда компании соответствующим образом модифицируют свои логотипы для разных рынков: например, Coca-Cola поддерживает стилистически согласованный логотип во многих разных алфавитах. Однако в наши дни многие компании предпочитают использовать более абстрактный подход, создавая универсальный символ, абстрактно представляющий их бренд. Знаменитый фрукт Apple является таким символом, как и новый сексуальный тест Роршаха от Airbnb. Другие примеры символов включают эмблемы Красного Креста и Красного Полумесяца, символ заправочной станции Shell, галочку Nike и многое другое.

КОМБИНИРОВАННЫЕ ЗНАКИ
Наконец, комбинированный знак. Это эмблемы, в которых используется комбинация слов и символов для обозначения компании или организации. McDonald’s, Domino’s Pizza, Starbucks, TiVo, AT&T: все эти компании используют комбинированные знаки. Некоторые компании используют как логотипы, так и символы, в зависимости от контекста. У Nike, например, есть и логотип, и символ, которые можно использовать для представления компании в различных сценариях. Галочка Nike сама по себе может работать сбоку
кроссовок, тогда как сочетание галочки и логотипа Nike может лучше смотреться, например, на фирменном бланке компании.

Символ может не совпадать с логотипом, но сокращение как логотипов, так и логотипов как «логотипов» совершенно логично, поскольку оба типа логотипов предназначены для одного и того же. На самом деле символы часто называют логотипами именно по этой причине. Различие между символом и логотипом может быть полезно дизайнерам, которые могут захотеть определить, какой тип логотипа ищет клиент, или экспертам, которые академически обсуждают различие между логотипами и символами.