Что такое слоган компании пример: что такое, виды + 35 примеров для рекламы и компании

что такое, виды + 35 примеров для рекламы и компании

Слоган — короткая эмоциональная и цепкая фраза, укрепляющая имидж и подталкивающая к покупке.

Если я скажу «Сделай паузу!..», в Вашей голове всплывёт: «Скушай Twix!» А если скажу, что «Вы этого достойны», большинство женщин (а может и мужчин) сразу вспомнит, о чем речь.

Так работает рекламный слоган. С его помощью можно за несколько секунд рассказать своим клиентам, кто Вы есть, и чем для них полезны. Что такое слоган в общем, я думаю, Вы поняли. А в статье я расскажу, какой он бывает, из чего состоит и самое главное — как Вам его создать.

не путать термины

В процессе формирования бренда владельцы бизнеса часто путают понятия миссии компании, девиза, уникального торгового предложения (УТП) и слогана. Но важно понимать различия между ними, поэтому кратко пробежимся по сути.

• Миссия. Это философия компании. Формулируется ответами на вопросы: «Зачем Вы работаете (кроме прибыли)? Какие принципы определяют Ваш подход к бизнесу?» и т. д. Миссию часто используют, как идею для слогана;
• Девиз. Этот символ имеет значение скорее для корпоративной культуры и поддержания духа внутри коллектива, чем для рекламного продвижения. Можно сравнить, например, с гимном государства;
• УТП. Помогает людям понять: «Почему нужно выбрать именно Ваш продукт? Какую проблему Вы решите? Какова выгода от сотрудничества?» Без ответов на эти вопросы продвижение невозможно;
• Слоган. Это словесное выражение Вашей миссии, УТП или того и другого вместе. Без их определения создать его невозможно. Это диалог с клиентом, а значит, самый мощный из перечисленных инструментов в продвижении.

Виды слоганов

Единого правильного решения, каким должен быть лучший слоган для любого бизнеса (например, по объему) не существует — все зависит от специфики Вашего бренда и целевой аудитории.

Как правило, слоганы делят на виды: по смыслу и цели; по форме и языковым приемам. Ниже расскажу про виды каждой классификации слоганов и покажу все на примерах известных компаний.

— Классификация по смыслу и цели

Здесь все слоганы делятся на два основных подвида. Рассмотрим каждый подробно.

1. Имиджевые

Отражают миссию, ценности и философию бренда, говорят о компании, а не о покупателях. Их цель — создать образ бренда, завоевать доверие и лояльность клиентов.

Renault «Страсть к жизни»

2. Товарные

Говорят о продукте, выгодах для клиента, результате, который он получит от покупки. Их цель — стимулировать продажи, подчеркнув УТП или вызвав эмоции.

Слоган компании Duracell

— Классификация по форме и языковым приемам

Различают пять подвидов слогана по его форме и использованным приёмам.

1. Утверждение

Такой тип может рассказывать о компании, клиенте или уникальном торговом предложении. Важную роль здесь играет способ построения фразы.

McDonald’s

2. Вопрос

Эта форма вызывает потребителей на диалог и устанавливает с ними контакт. Вопрос может быть риторическим или построенным по классической схеме «проблема — решение».

BMW: «Нужна ли реклама совершенству?»

3. Обращение

Еще один способ разговора с клиентами — обратиться лично к ним, показать, что Вы знаете об их потребностях, желаниях или проблемах.

Snickers

4. Игра слов (ирония, юмор)

Это мощный инструмент воздействия на потребителей. Заставив человека улыбнуться, Вы располагаете его к бренду. Главное в этом приеме — знать, какой юмор приемлем для Вашей целевой аудитории, и не превращать игру слов в головоломку.

IKEA

5. Метафора, гипербола, эмоционально окрашенные слова

Эти приемы, как и юмор, действуют на чувства клиентов, чем пользуются известные бренды.

Disneyland «Где сбываются мечты»

Из чего состоит

Современные слоганы для бизнеса содержат один или несколько обязательных элементов.

• Миссия и ценности. Нужно понять, какую ценность несет бренд, какова Ваша философия, каких взглядов придерживаетесь. Совпадение миссии может стать сильной точкой соприкосновения с клиентом и расположить его к Вам;
• Выгоды. Продавать нужно не характеристики, а преимущества. Слоган объясняет, чем Вы отличаетесь от подобных компаний, почему нужно выбрать именно Ваш товар или услугу;
• История. Если не можете определиться с УТП, попробуйте использовать в лозунге историю бренда. Расскажите людям, почему Вам нравится заниматься именно этим делом, и чего Вы достигли.

Помните, что задача слогана — подчеркнуть выгоду, рассказать историю или донести ценности, а какие элементы будут в него входить, и сколько их будет — решать уже Вам.

варианты создания

Если Вы еще не знаете, стоит Вам писать слоган самому или отдать задачу на аутсорс, учтите важный момент: процесс разработки зависит от времени и бюджета. Исходя из этого Вам и нужно выбрать подходящий вариант:

1. Конструктор слоганов. Например Логастер, МегаГенератор, Shopify. Чтобы сгенерировать несколько десятков вариантов лозунга, нужно ввести название бренда и сферу деятельности. Минус в том, что рекламная фраза может быть не уникальной;
2. Брендинговая компания. Качество сервиса хоть и высокое, но это самый дорогой способ создать лозунг (рекламный — от 5 000, для компании от 50 000, так как проводится комплексный анализ). Подойдет для крупных компаний;
3. Копирайтер. Если честно, вариант так себе, потому что копирайтер не будет изучать корни бизнеса и просто предложит красивую фразу. Стоимость такого варианта ниже, чем в агентстве, но и результат может не оправдать Ваши ожидания;
4. Самостоятельно. Вы лучше всех знаете свой продукт. Поэтому сами точно придумаете рекламный слоган и не потратите денег. Недостаток этого способа в том, что без подготовки у Вас уйдет довольно много времени.

Как раз для тех, кто решил разработать слоган компании сам, я подготовил инструкцию — она ниже. С её помощью Вы за пять шагов накреативите себе крутой.

Отличный вариант

Как придумать слоган

И первое, что стоит учесть: в процессе разработки важно определить месседж, который Вы хотите донести до аудитории. А для этого нужно начать с подготовительного шага — сбора сведений.

Шаг 1. Соберите информацию

На этом этапе собирается максимум сведений о Вашем продукте, конкурентах, УТП и целевой аудитории. Для этого нужно ответить на следующие вопросы:

• Какой продукт или услугу Вы продаете?
• Для кого они предназначены?
• Какие проблемы клиентов решают?
• В какие ценности Вы верите?
• Что отличает Вас от конкурентов?
• Почему клиенты выбрали Вас (устройте опрос)?
• Что они чувствовали перед покупкой?
• Что они чувствуют после контакта с Вашим продуктом?

И не стоит пренебрегать этим шагом, так как сбор информации очень важен. Даже перед тем, как придумать слоган для Rolls-Royce «На скорости шестьдесят миль в час самый громкий звук в салоне — тиканье часов», отец рекламы Дэвид Огилви несколько недель изучал характеристики автомобилей.

А в результате продажи Rolls-Royce увеличились на 50%, и сам слоган вошел в историю. Так что, если Вам тоже хочется высокую прибыль, не забывайте о сборе информации.

Слоган Rolls-Royce

Шаг 2. Составьте карту ассоциаций

Помните, больше ассоциаций — больше потенциальных идей. Поэтому при разработке рекламного слогана компании готовьтесь выложить все свои идеи.

Для этого возьмите лист бумаги и выпишите несколько десятков слов и фраз, приходящих на ум в связи с Вашим брендом. Причём записывайте даже то, что на первый взгляд не имеет отношения к продукту.

Например, создать рекламу для Лас-Вегаса помогло исследование мнения туристов. По итогу вышло, что главная ассоциация с городом — свобода делать, что хочется, уходить в отрыв. Именно так родилось знаменитое «Все, что происходит в Вегасе, остается в Вегасе».

Карта ассоциаций МакДональдс

Шаг 3. Генерируйте варианты

Далее начинайте составлять слоганы для рекламы на основе карты ассоциаций. И не пытайтесь сразу сгенерировать идеальный — просто записывайте все удачные фразы, которые приходят в голову. Смело подключайте к работе коллег, экспериментируйте с основным месседжем лозунга и примерами формы.

Совет. Ради интереса загляните в словарь фразеологизмов: вдруг Вы можете наделить какие-то элементы слогана новым смыслом.

Так, во время создания рекламного слогана для бренда California Milk Processor Board решающей стала фраза одной из участниц обсуждения: «Я вспоминаю о молоке, только когда оно заканчивается». После этого родился слоган «Молоко есть?».

«Молоко есть?»

Шаг 4. Сокращайте

Теперь можно редактировать результат, но не приступайте к этому сразу. Для начала отберите самые удачные фразы, позже посмотрите на них свежим взглядом. К тому же подумайте, как их можно отредактировать: сократить, сделать более емкими и яркими.

Вот как это вышло при создании слогана для МТV. Сначала копирайтер написала фразу «Им мало рок-н-ролла, им подавай их MTV». Из нее известный рекламист Джордж Лоис сделал «Хочу моё MTV!» и подарил каналу сумасшедшую популярность.

А компания Airbnb использовала в слогане два слова — «Свой повсюду», и этого хватило, чтобы потенциальные клиенты понимали — они будут чувствовать себя как дома в любой точке мира.

Еще один пример — лозунг-мотиватор Adidas «Невозможное возможно». Он отсылает к эмоциям, вселяет надежду и обещает, что Вы преодолеете любые преграды и достигнете целей.

«Хочу моё MTV!»

Шаг 5. Протестируйте

Когда слоган готов, его можно тестировать перед запуском рекламной кампании. Так Вы узнаете, заставляет ли он покупать. Для этого можете пойти разными путями:

1. Покажите слоган друзьям и знакомым;
2. Протестируйте на фокус-группе;
3. Устройте опрос в соцсетях.

И напоследок Вам совет — сохраните все результаты мозгового штурма. Так как финальные варианты, которые не стали слоганом, можно использовать в качестве постов в соцсетях, заголовков статей в блоге и т.д.

Как говорят мудрецы…

главные фишки рекламных слоганов

Советую запомнить, что краткость, честность, информативность и единство образа отличают любой слоган. И ниже я расскажу Вам об этих крутых фишках на примере известных брендов.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке – скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “200+ фишек маркетинга: от привлечения до удержания“

1. Сочетаемость с логотипом

Слоган и логотип — как инь и янь: в идеале они составляют части единого целого и дополняют друг друга. Фактически это двойное воздействие на сознание клиентов.

То есть лого, как дополнительный элемент узнавания, подкрепляет результат работы лозунга и в итоге повышает эффективность рекламной кампании.

Пример: Позитивный лозунг Nike «Просто сделай это» неразрывно связан с изображением фирменной галочки — логотипа бренда. То есть эмблема передает динамику и силу, а слоган дополняет ее, призывая действовать и достигать результатов.

Связь логотипа и слогана

Другой пример — слоган Apple «Думай иначе». Он с самого начала использовался как текст, сопровождающий логотип. И хотя компания уже давно не использует эту фразу, она прочно закрепилась в умах людей: надкушенное яблоко ассоциируется с особым статусом.

2. Капля юмора

Юмор объединяет, настраивает на одну волну, вызывает доверие и хорошо запоминается. Так что подумайте, уместно ли для Вашего бренда использовать шутки, игру слов или аллитерации, и если да, смело применяйте эту фишку.

Пример: Прикольные яркие слоганы часто становятся вирусными. Именно благодаря этому «ушли в народ» смешные рекламные фразы, например, компании M&Ms.

M&Ms

3. Честность

Естественно, привирать в своем слогане — дело последнее. Ведь если содержание не соответствует действительности, потребители не станут Вам доверять. Поэтому все факты в рекламной фразе должны быть объективными.

Пример: Даже если Вы используете красивые, но пустые элементы вроде «лучший» или «№1», делайте это, как компания Carlsberg, заявляющая, что производит «Пожалуй, лучшее пиво в мире».

ВКЛЮЧАЙТЕСЬ В СОЦСЕТИ УЖЕ 40 000+ С НАМИ

Екатерина

Сергей

Иван

Елена

Екатерина

Подписаться

Коротко о главном

В огромном инфопотоке сегодня очень важно намозолить потребителю глаза так, чтобы он при всем желании о Вас не забывал. И помните, слоган для компании должен рассказать о бизнесе в нескольких словах. При этом важно, чтобы он был уникальным и информативным.

Напоследок, ловите бонус — три совета для яркого и запоминающегося слогана. И кто знает, может Ваш лозунг войдет в историю.

1. Позиционируйте. Определитесь с самопозиционированием. Помните, что не ответив на вопросы о ценностях, целевой аудитории и уникальном товарном предложении, Вы не создадите эффективный лозунг;
2. Миксуйте. Не бойтесь смешивать несколько видов слоганов в одном. Единственного верного способа не существует. Главное, чтобы он давал представление о Вашем бизнесе и сообщал потенциальным клиентам, что Вы предлагаете;
3. Примеряйте. Берите пример с конкурентов и топ-брендов. Изучите, какие идеи для слогана они предлагают, разберите их на составляющие. Подумайте, какие приемы Вы можете применить, что нового привнести.

что такое, виды + 35 примеров для рекламы и компании

Слоган — короткая эмоциональная и цепкая фраза, укрепляющая имидж и подталкивающая к покупке.

Если я скажу «Сделай паузу!..», в Вашей голове всплывёт: «Скушай Twix!» А если скажу, что «Вы этого достойны», большинство женщин (а может и мужчин) сразу вспомнит, о чем речь.

Так работает рекламный слоган. С его помощью можно за несколько секунд рассказать своим клиентам, кто Вы есть, и чем для них полезны. Что такое слоган в общем, я думаю, Вы поняли. А в статье я расскажу, какой он бывает, из чего состоит и самое главное — как Вам его создать.

не путать термины

В процессе формирования бренда владельцы бизнеса часто путают понятия миссии компании, девиза, уникального торгового предложения (УТП) и слогана. Но важно понимать различия между ними, поэтому кратко пробежимся по сути.

• Миссия. Это философия компании. Формулируется ответами на вопросы: «Зачем Вы работаете (кроме прибыли)? Какие принципы определяют Ваш подход к бизнесу?» и т.д. Миссию часто используют, как идею для слогана;
• Девиз. Этот символ имеет значение скорее для корпоративной культуры и поддержания духа внутри коллектива, чем для рекламного продвижения. Можно сравнить, например, с гимном государства;
• УТП. Помогает людям понять: «Почему нужно выбрать именно Ваш продукт? Какую проблему Вы решите? Какова выгода от сотрудничества?» Без ответов на эти вопросы продвижение невозможно;
• Слоган. Это словесное выражение Вашей миссии, УТП или того и другого вместе. Без их определения создать его невозможно. Это диалог с клиентом, а значит, самый мощный из перечисленных инструментов в продвижении.

Виды слоганов

Единого правильного решения, каким должен быть лучший слоган для любого бизнеса (например, по объему) не существует — все зависит от специфики Вашего бренда и целевой аудитории.

Как правило, слоганы делят на виды: по смыслу и цели; по форме и языковым приемам. Ниже расскажу про виды каждой классификации слоганов и покажу все на примерах известных компаний.

— Классификация по смыслу и цели

Здесь все слоганы делятся на два основных подвида. Рассмотрим каждый подробно.

1. Имиджевые

Отражают миссию, ценности и философию бренда, говорят о компании, а не о покупателях. Их цель — создать образ бренда, завоевать доверие и лояльность клиентов.

Renault «Страсть к жизни»

2. Товарные

Говорят о продукте, выгодах для клиента, результате, который он получит от покупки. Их цель — стимулировать продажи, подчеркнув УТП или вызвав эмоции.

Слоган компании Duracell

— Классификация по форме и языковым приемам

Различают пять подвидов слогана по его форме и использованным приёмам.

1. Утверждение

Такой тип может рассказывать о компании, клиенте или уникальном торговом предложении. Важную роль здесь играет способ построения фразы.

McDonald’s

2. Вопрос

Эта форма вызывает потребителей на диалог и устанавливает с ними контакт. Вопрос может быть риторическим или построенным по классической схеме «проблема — решение».

BMW: «Нужна ли реклама совершенству?»

3. Обращение

Еще один способ разговора с клиентами — обратиться лично к ним, показать, что Вы знаете об их потребностях, желаниях или проблемах.

Snickers

4. Игра слов (ирония, юмор)

Это мощный инструмент воздействия на потребителей. Заставив человека улыбнуться, Вы располагаете его к бренду. Главное в этом приеме — знать, какой юмор приемлем для Вашей целевой аудитории, и не превращать игру слов в головоломку.

IKEA

5. Метафора, гипербола, эмоционально окрашенные слова

Эти приемы, как и юмор, действуют на чувства клиентов, чем пользуются известные бренды.

Disneyland «Где сбываются мечты»

Из чего состоит

Современные слоганы для бизнеса содержат один или несколько обязательных элементов.

• Миссия и ценности. Нужно понять, какую ценность несет бренд, какова Ваша философия, каких взглядов придерживаетесь. Совпадение миссии может стать сильной точкой соприкосновения с клиентом и расположить его к Вам;
• Выгоды. Продавать нужно не характеристики, а преимущества. Слоган объясняет, чем Вы отличаетесь от подобных компаний, почему нужно выбрать именно Ваш товар или услугу;
• История. Если не можете определиться с УТП, попробуйте использовать в лозунге историю бренда. Расскажите людям, почему Вам нравится заниматься именно этим делом, и чего Вы достигли.

Помните, что задача слогана — подчеркнуть выгоду, рассказать историю или донести ценности, а какие элементы будут в него входить, и сколько их будет — решать уже Вам.

варианты создания

Если Вы еще не знаете, стоит Вам писать слоган самому или отдать задачу на аутсорс, учтите важный момент: процесс разработки зависит от времени и бюджета. Исходя из этого Вам и нужно выбрать подходящий вариант:

1. Конструктор слоганов. Например Логастер, МегаГенератор, Shopify. Чтобы сгенерировать несколько десятков вариантов лозунга, нужно ввести название бренда и сферу деятельности. Минус в том, что рекламная фраза может быть не уникальной;
2. Брендинговая компания. Качество сервиса хоть и высокое, но это самый дорогой способ создать лозунг (рекламный — от 5 000, для компании от 50 000, так как проводится комплексный анализ). Подойдет для крупных компаний;
3. Копирайтер. Если честно, вариант так себе, потому что копирайтер не будет изучать корни бизнеса и просто предложит красивую фразу. Стоимость такого варианта ниже, чем в агентстве, но и результат может не оправдать Ваши ожидания;
4. Самостоятельно. Вы лучше всех знаете свой продукт. Поэтому сами точно придумаете рекламный слоган и не потратите денег. Недостаток этого способа в том, что без подготовки у Вас уйдет довольно много времени.

Как раз для тех, кто решил разработать слоган компании сам, я подготовил инструкцию — она ниже. С её помощью Вы за пять шагов накреативите себе крутой.

Отличный вариант

Как придумать слоган

И первое, что стоит учесть: в процессе разработки важно определить месседж, который Вы хотите донести до аудитории. А для этого нужно начать с подготовительного шага — сбора сведений.

Шаг 1. Соберите информацию

На этом этапе собирается максимум сведений о Вашем продукте, конкурентах, УТП и целевой аудитории. Для этого нужно ответить на следующие вопросы:

• Какой продукт или услугу Вы продаете?
• Для кого они предназначены?
• Какие проблемы клиентов решают?
• В какие ценности Вы верите?
• Что отличает Вас от конкурентов?
• Почему клиенты выбрали Вас (устройте опрос)?
• Что они чувствовали перед покупкой?
• Что они чувствуют после контакта с Вашим продуктом?

И не стоит пренебрегать этим шагом, так как сбор информации очень важен. Даже перед тем, как придумать слоган для Rolls-Royce «На скорости шестьдесят миль в час самый громкий звук в салоне — тиканье часов», отец рекламы Дэвид Огилви несколько недель изучал характеристики автомобилей.

А в результате продажи Rolls-Royce увеличились на 50%, и сам слоган вошел в историю. Так что, если Вам тоже хочется высокую прибыль, не забывайте о сборе информации.

Слоган Rolls-Royce

Шаг 2. Составьте карту ассоциаций

Помните, больше ассоциаций — больше потенциальных идей. Поэтому при разработке рекламного слогана компании готовьтесь выложить все свои идеи.

Для этого возьмите лист бумаги и выпишите несколько десятков слов и фраз, приходящих на ум в связи с Вашим брендом. Причём записывайте даже то, что на первый взгляд не имеет отношения к продукту.

Например, создать рекламу для Лас-Вегаса помогло исследование мнения туристов. По итогу вышло, что главная ассоциация с городом — свобода делать, что хочется, уходить в отрыв. Именно так родилось знаменитое «Все, что происходит в Вегасе, остается в Вегасе».

Карта ассоциаций МакДональдс

Шаг 3. Генерируйте варианты

Далее начинайте составлять слоганы для рекламы на основе карты ассоциаций. И не пытайтесь сразу сгенерировать идеальный — просто записывайте все удачные фразы, которые приходят в голову. Смело подключайте к работе коллег, экспериментируйте с основным месседжем лозунга и примерами формы.

Совет. Ради интереса загляните в словарь фразеологизмов: вдруг Вы можете наделить какие-то элементы слогана новым смыслом.

Так, во время создания рекламного слогана для бренда California Milk Processor Board решающей стала фраза одной из участниц обсуждения: «Я вспоминаю о молоке, только когда оно заканчивается». После этого родился слоган «Молоко есть?».

«Молоко есть?»

Шаг 4. Сокращайте

Теперь можно редактировать результат, но не приступайте к этому сразу. Для начала отберите самые удачные фразы, позже посмотрите на них свежим взглядом. К тому же подумайте, как их можно отредактировать: сократить, сделать более емкими и яркими.

Вот как это вышло при создании слогана для МТV. Сначала копирайтер написала фразу «Им мало рок-н-ролла, им подавай их MTV». Из нее известный рекламист Джордж Лоис сделал «Хочу моё MTV!» и подарил каналу сумасшедшую популярность.

А компания Airbnb использовала в слогане два слова — «Свой повсюду», и этого хватило, чтобы потенциальные клиенты понимали — они будут чувствовать себя как дома в любой точке мира.

Еще один пример — лозунг-мотиватор Adidas «Невозможное возможно». Он отсылает к эмоциям, вселяет надежду и обещает, что Вы преодолеете любые преграды и достигнете целей.

«Хочу моё MTV!»

Шаг 5. Протестируйте

Когда слоган готов, его можно тестировать перед запуском рекламной кампании. Так Вы узнаете, заставляет ли он покупать. Для этого можете пойти разными путями:

1. Покажите слоган друзьям и знакомым;
2. Протестируйте на фокус-группе;
3. Устройте опрос в соцсетях.

И напоследок Вам совет — сохраните все результаты мозгового штурма. Так как финальные варианты, которые не стали слоганом, можно использовать в качестве постов в соцсетях, заголовков статей в блоге и т. д.

Как говорят мудрецы…

главные фишки рекламных слоганов

Советую запомнить, что краткость, честность, информативность и единство образа отличают любой слоган. И ниже я расскажу Вам об этих крутых фишках на примере известных брендов.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке – скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “200+ фишек маркетинга: от привлечения до удержания“

1. Сочетаемость с логотипом

Слоган и логотип — как инь и янь: в идеале они составляют части единого целого и дополняют друг друга. Фактически это двойное воздействие на сознание клиентов.

То есть лого, как дополнительный элемент узнавания, подкрепляет результат работы лозунга и в итоге повышает эффективность рекламной кампании.

Пример: Позитивный лозунг Nike «Просто сделай это» неразрывно связан с изображением фирменной галочки — логотипа бренда. То есть эмблема передает динамику и силу, а слоган дополняет ее, призывая действовать и достигать результатов.

Связь логотипа и слогана

Другой пример — слоган Apple «Думай иначе». Он с самого начала использовался как текст, сопровождающий логотип. И хотя компания уже давно не использует эту фразу, она прочно закрепилась в умах людей: надкушенное яблоко ассоциируется с особым статусом.

2. Капля юмора

Юмор объединяет, настраивает на одну волну, вызывает доверие и хорошо запоминается. Так что подумайте, уместно ли для Вашего бренда использовать шутки, игру слов или аллитерации, и если да, смело применяйте эту фишку.

Пример: Прикольные яркие слоганы часто становятся вирусными. Именно благодаря этому «ушли в народ» смешные рекламные фразы, например, компании M&Ms.

M&Ms

3. Честность

Естественно, привирать в своем слогане — дело последнее. Ведь если содержание не соответствует действительности, потребители не станут Вам доверять. Поэтому все факты в рекламной фразе должны быть объективными.

Пример: Даже если Вы используете красивые, но пустые элементы вроде «лучший» или «№1», делайте это, как компания Carlsberg, заявляющая, что производит «Пожалуй, лучшее пиво в мире».

ВКЛЮЧАЙТЕСЬ В СОЦСЕТИ УЖЕ 40 000+ С НАМИ

Екатерина

Сергей

Иван

Елена

Екатерина

Подписаться

Коротко о главном

В огромном инфопотоке сегодня очень важно намозолить потребителю глаза так, чтобы он при всем желании о Вас не забывал. И помните, слоган для компании должен рассказать о бизнесе в нескольких словах. При этом важно, чтобы он был уникальным и информативным.

Напоследок, ловите бонус — три совета для яркого и запоминающегося слогана. И кто знает, может Ваш лозунг войдет в историю.

1. Позиционируйте. Определитесь с самопозиционированием. Помните, что не ответив на вопросы о ценностях, целевой аудитории и уникальном товарном предложении, Вы не создадите эффективный лозунг;
2. Миксуйте. Не бойтесь смешивать несколько видов слоганов в одном. Единственного верного способа не существует. Главное, чтобы он давал представление о Вашем бизнесе и сообщал потенциальным клиентам, что Вы предлагаете;
3. Примеряйте. Берите пример с конкурентов и топ-брендов. Изучите, какие идеи для слогана они предлагают, разберите их на составляющие. Подумайте, какие приемы Вы можете применить, что нового привнести.

Более 100 эффективных слоганов компании для вдохновения в 2023 году

Чтобы придумать привлекательный слоган компании, нужно всего пару слов.

Некоторые лозунги вошли в историю. «Просто сделай это» от Nike — яркий тому пример. Он простой, запоминающийся и мощный. Самое главное, это передает сообщение, которое глубоко резонирует с целевой аудиторией Nike.

Мы собрали более 100 примеров бизнес-слоганов, чтобы дать толчок процессу мозгового штурма. Но сначала давайте разберемся, что такое слоган компании.

Так что же такое слоган компании?

Слоган компании — это короткая фраза, которая следует за названием вашего бренда в рекламных объявлениях, на визитных карточках и в других маркетинговых кампаниях. Это может быть мощным маркетинговым инструментом, если все сделано правильно.

Слоган предназначен для усиления индивидуальности вашего бренда. Он должен быть кратким, но при этом сообщать что-то значимое и запоминающееся целевой аудитории бренда.

Из чего состоит хороший слоган бренда?

Хороший слоган может увеличить ваш доход на более чем на 30% ! В этой короткой фразе заключена большая сила. Имея это в виду, мы здесь, чтобы наметить, как стратегически разработать собственный слоган.

Анатомия успешного слогана сводится к нескольким ключевым элементам: запоминаемость, простота, эмоциональность и дифференциация. Давайте рассмотрим их подробно.

• Запоминаемость. В первую очередь лучшие слоганы запоминаются. Он прилипает к вашей аудитории, вызывая юмор, эмоции или броскость.
• Простота. Если ваш лозунг будет коротким и приятным, его будет легче запомнить. Краткое заявление производит большее впечатление, чем длинное многословное предложение.
• Эмоции. Интеграция положительных эмоций в ваш новый слоган привлечет внимание вашей аудитории. Это должно соответствовать тому, как вы хотите, чтобы ваш продукт или услуга вызывали у ваших клиентов чувство безопасности, облегчения, роскоши или вдохновения.
• Дифференциация. Фундаментальный аспект маркетинга — найти способ выделиться на рынке. Чтобы сделать ваш слоган быстро узнаваемым, ключевое значение имеет дифференциация. Используйте свой слоган, чтобы рассказать о своем конкурентном преимуществе.

Когда ваш слоган отвечает этим четырем требованиям, вы знаете, что проделали хорошую работу.

100 лозунгов компаний, которые вас вдохновят

Лучший способ создать отмеченный наградами слоган — изучить великих людей. Вот почему мы собрали одни из лучших слоганов компаний! Мы также поделимся несколькими примерами лозунгов, которые не соответствуют действительности.

Слоганы, вошедшие в историю

Позже мы сосредоточимся на идеях слоганов для юридической, строительной и оздоровительной отраслей, но давайте начнем с выделения некоторых из самых успешных слоганов компаний.

Многие из этих слоганов и лозунгов будут мгновенно узнаваемы, что является свидетельством их успеха. Многие приведенные ниже слоганы являются отличным примером использования вашего слогана или слогана для того, чтобы рассказать о том, что делает вас уникальным и любимым клиентами. Например, культовый слоган Лэя «Спорим, я не могу съесть только один» короток, цепляет и прекрасно отражает захватывающий характер закуски — сложно ограничиться только одним чипсом!

• Просто сделай это — Nike
• Думай иначе — Apple
• Бриллиант — это навсегда — De Beers
• Когда вы достаточно заботитесь о том, чтобы отправить самое лучшее — клеймо
• Я бы прошел милю за верблюда — Верблюд
• Качество никогда не выходит из моды — Levi’s
• Вкусно оближешь пальчики — KFC
• Время бритья. Брить деньги. — Долларовый клуб для бритья
• С таким именем, как у Смакера, должно быть хорошо — Смакер
• Щелкай, хрусти и хлопай! — Рис Криспис
• Открытое счастье — Кока-Кола
• Так просто, пещерный человек справится — Geico
• За 15 минут можно сэкономить 15 и более процентов на страховке автомобиля — Geico
• Где угодно — Airbnb
• Неустанное стремление к совершенству — Lexus
• Идеальная машина для вождения — BMW
• Верхняя часть для быстрого подбора — Bounty
• Самое счастливое место на Земле — Диснейленд
• Мы приносим в жизнь хорошие вещи — General Electric
• Король пива — Budweiser
• Летайте в дружественном небе — United Airlines
• Потому что ты того стоишь — Лореаль
• Думай о малом — Volkswagen
• Мы конкуренты — Феррари
• ДУМАЙ — кампания IBM
• Уверенность в движении — Subaru
• Пойдем по местам — Toyota
• Америка бежит по Данкину — Dunkin’ Donuts
• Я люблю это — McDonald’s
• Держу пари, не может съесть только один! — Лейс
• Когда идет дождь, он льет — Morton Salt
• Попробуй радугу — Кегли
• Трикс для детей — Trix Cereal
• Завтрак чемпионов — Wheaties
• Тает во рту, а не в руке — M&M’s
• Ешь свежее — Метро
• Red Bull дает вам крылья — Red Bull
• Есть молоко? — Калифорнийская плата процессора молока
• Будь по-твоему — Бургер Кинг
• Теперь ты меня слышишь? — Веризон
• Немногие, Гордые, Морские пехотинцы — Корпус морской пехоты США
• Что здесь происходит, остается здесь — Лас-Вегас
• Когда он обязательно должен быть там в одночасье — FedEx
• Все новости, пригодные для печати — The New York Times
• Достаточно сильный для мужчины, но созданный для женщины — Секрет
• Citi никогда не спит — Citibank
• Где бы вы ни были — Visa
• Может быть, она родилась с этим. Возможно, это Мэйбеллин. — Мейбеллин
• Hello Boys — Wonderbra
• У нас найдется место для всех — Vrbo
• Лучшее или ничего — Mercedes-Benz
• Каждая секунда на счету — TikTok
• Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard. -Мастеркард

Этим компаниям удалось сделать свои слоганы синонимами своего бренда. В результате они стали частью коллективного сознания нашего общества. Некоторые из них представляют собой причудливое прославление истории компании, некоторые вызывают эмоциональный отклик, а некоторые намекают на миссию компании. Теперь давайте углубимся в некоторые отраслевые идеи слогана.

Слоганы для адвокатов и юридических фирм

Если вы работаете в юридической сфере, то лучше других знаете, что клиенты хотят результатов, честности и сотрудничества с опытными юристами. Юридические услуги стоят дорого, поэтому заверите своих потенциальных клиентов, что они в надежных руках, когда выбирают вашу фирму.

Подчеркните важные аспекты опыта вашей фирмы. Вы можете сосредоточиться на отраслевой специализации, годах в бизнесе или общих ценностях в качестве отправной точки.

Следующие броские лозунги прекрасно выделяют их юридические фирмы и делают акцент на том, что делает их превосходными:

• Юристы, в которых вы будете уверены. Не в. — Харрис Бич
• Опыт слушает. Быть услышанным. — Холм Робертс и Оуэн
• Результаты имеют значение — Берр и Форман
• Помощь хорошим людям в добрых делах® — Юридическая фирма для некоммерческих организаций
• Непреходящие ценности — Барнс и Торнбург
• Деловой подход к юридическим услугам — Bernstein
• У вас есть идеи. Мы защищаем их. — Бойл Фредриксон
• IP смарт. Деловая смекалка. Клиент подключен. — Коннолли Боув Лодж и Хатц
• Уверенность в продолжении. — Козен О’Коннор
• Великие юристы. Отличная юридическая фирма. — Дикинсон Райт
• Проклятые судебные приставы. — Фостер Таунсенд Грэм
• Пусть наш опыт станет вашим проводником — Fox Rothschild
• Юридические знания. Человеческая мудрость. — Гардере
• Необычная мудрость. Здравый смысл. — Леонард-стрит и Дейнард
• Ориентирован на клиента. Ориентированность на результат. — Льюис Брисбуа Бисгаард и Смит
• Юридическая фирма, созданная для бизнеса — Морс Барнс-Браун Пендлтон
• Наследие результатов — Юридическая фирма Rose
• Необходимый опыт. Желаемые результаты. — Шихи Уэр и Паппас

Помимо создания звездного слогана, ознакомьтесь с другими маркетинговыми стратегиями юридической фирмы .

Креативные слоганы для строительных компаний

Строительство – это конкурентная отрасль. Запоминающийся слоган помогает выделиться в вашем районе.

В строительном бизнесе клиенты высоко ценят качество работ, своевременность и последовательность. Используйте слоган своего бренда, чтобы сообщить, почему ваши потенциальные клиенты могут безопасно положиться на вас в правильном выполнении работы.

Вот несколько примеров хорошо написанных строительных слоганов:

• Мастера постоянства и качества.
• Строим будущее. Восстановление прошлого.
• Вернитесь домой к качеству.
• Мы станем сенсацией для вашего следующего ремонта.
• Мы короли строительства.
• Слушай лучше. Планируйте лучше. Стройте лучше.
• Наша репутация прочна, как бетон.
• Нет слишком больших заданий. Нет работы слишком маленькой.
• Стремление к превосходному качеству и результатам.
• Строительство, на которое можно положиться.

Вдохновляющие лозунги, адаптированные к индустрии велнеса

Велнес-услуги направлены на улучшение качества жизни людей путем улучшения их физического и психического здоровья. В результате индустрия здоровья и хорошего самочувствия очень личная.

Компании, работающие в индустрии здорового образа жизни, хотят использовать в своих лозунгах сострадательный и вдохновляющий язык. Сохраняйте позитивный тон и избегайте всего, что может оскорбить.

Вот несколько идей, которые помогут вам начать работу:

• Включить. Вдохновлять. Процветать.
• Лучшее здоровье за ​​счет лучшей жизни.
• Берегите свое здоровье.
• Расширение прав и возможностей людей с личным здоровьем.
• Сохранение здоровья и счастья вашей семьи.
• Начните свой путь к лучшему здоровью.
• Мы поможем вам быть на высоте.
• Откройте для себя здоровье.
• Там, где мы считаем, что вы являетесь приоритетом.
• Ваше место, чтобы открыть для себя здоровье.
• Согласовано. Связанный. Преданный идее.
• Оздоровительный уход, основанный на фактических данных.

Использование эффективного слогана для привлечения внимания к бухгалтерскому учету

Бухгалтерский учет имеет репутацию «скучной» работы, а бухгалтеры часто используются как предмет для шуток. Хотя смешно шутить о бухгалтерском учете и о характере работы, связанной с цифрами, правда в том, что это невероятно важная и мощная работа в деловом мире. Он может обеспечить или разрушить успех компании несколькими способами, что делает его гибкой критической ролью.

Пытаясь продвигать бухгалтерский учет с помощью слогана или другой тактики, вы обнаружите, что создание захватывающей бухгалтерской кампании — непростая задача. Трудно превратить что-то столь обычное, как бухгалтерский учет, в идею, которая может заинтересовать клиентов, но это должно быть целью маркетинговой команды вашей бухгалтерской фирмы при разработке бухгалтерского слогана. Вы хотите произвести впечатление профессионала, проницательного и опытного человека, но более того, вы хотите генерировать идеи роста, прогресса, безопасности и ценности. Включение этих идей в ваш маркетинг превратит ваш слоган из красивого, четкого слогана в убедительное, мотивирующее заявление.

Вот несколько наших любимых лозунгов бухгалтерского учета, которые одновременно вызывают волнение и профессионализм:

• Мы занимаемся… чтобы помочь вам. — Хонкамп Крюгер
• Инстинкт роста. — Грант Торнтон
• Большие возможности фирмы. Маленькая твердая ментальность. — Группа Бонадио
• Доступно. Доступный. Подотчетный. — Мак-страница
• Достаточно большой. Достаточно мал. — Таннер
• Умные решения сегодня. Непреходящая ценность завтра. — Кроу Хорват
• Сила в количестве. — Кларк Шефер Хакетт
• Все сходится. — Маркс Панет и Шрон
• Превращение видения в ценность. — Марголин, Винер и Эвенс
• Ваш успех — наша работа. — Мизе, Хаузер и Ко
• За захватывающим долгосрочным ростом скрывается скучная цена за конверсию. — МГО Бухгалтерия

Продайте ценность своей архитектуры с помощью отличного слогана

Одна из основных задач, с которой сталкиваются архитекторы при поиске новых клиентов, — убедить потенциальных клиентов в том, что ваша ценность оправдывает вашу цену. Архитектура — это дорого, отнимает много времени и во многом непредсказуемо. По этим причинам может быть сложно продать свою поделку клиентам, которые, вероятно, плохо понимают, что входит в архитектурный проект. Это часто приводит к тому, что архитекторы застревают между пустыми обещаниями и попытками найти клиентов.

Чтобы преодолеть эту проблему в архитектурном маркетинге, нужно переосмыслить то, что ваш маркетинг пытается продать. Большая часть маркетинга направлена ​​на то, чтобы подтолкнуть клиента к точке конверсии, когда потенциальный клиент становится лидом (например, убедить кого-то купить iPhone или заключить сделку по покупке дома). Этот стиль маркетинга менее эффективен в архитектуре, потому что точка конверсии — это огромное обязательство и в то же время незначительный момент в процессе архитектуры.

Для потенциального клиента это создает конфликт. Они хотят начать архитектурный проект как можно быстрее, но не хотят спешить с обязательствами перед архитектором, опасаясь принять неправильное решение. Итак, как архитектор, как вы можете убедить потенциального клиента довериться вашим способностям и видению за минимально возможное время, не заставляя их чувствовать, что они торопятся? Вы делаете это, продавая им их видение, свою способность понять это видение и свою способность реализовать это видение.

По этой причине такие лозунги, как «Лучшие архитекторы в городе» или «Если вам нужно, чтобы работа была сделана правильно», просто недостаточно убедительны, чтобы привлечь потенциального клиента. В отличие от традиционного маркетинга «нажми на курок», вам нужен подход, который создает чувство доверия, авторитета и уважения к видению потенциального клиента, а также показывает, что ваша фирма обладает художественным талантом и вдохновением, чтобы обращаться с этим видением с осторожностью и практичностью. .

Ниже приведены несколько лозунгов, которые, по нашему мнению, очень хорошо передают это чувство уважения и воображения:

• Лучший дизайн, кирпичик за кирпичиком.
• Дизайн не закончен, пока кто-то его не использует.
• Там, где наука встречается с искусством.
• Практикуйте безопасный дизайн.
• Продолжая давние традиции.
• Дизайн, который меняет мир.
• Ты представляешь себе невозможное. Мы строим невозможное.

Создание подходящих слоганов для индустрии недвижимости

Недвижимость — одна из тех критически важных отраслей, которые одновременно очень личные и абсолютно подавляющие. Покупка дома — это труд любви, требующий самых больших финансовых вложений, которые большинство людей когда-либо делали, а также предоставление им самой личной вещи, которой они когда-либо владели. По этим причинам те, кто работает в сфере недвижимости, должны выглядеть как можно более профессиональными и человечными, что иногда может быть трудным для достижения баланса.

Думая о том, как создать слоган для индустрии недвижимости, подумайте об эмоциях, которые возникают при покупке дома, переезде из одного места в другое и о том, что вы решаете, каким будет ваше будущее. Есть, конечно, эмоции беспокойства, стресса и страха, а также комфорта, уюта, надежды и волнения. Всего в нескольких словах вы хотите передать, что у вас есть опыт и профессионализм, чтобы избавиться от беспокойства, связанного с поиском и покупкой дома, и в то же время у вас достаточно личного контакта, чтобы знать, как соединить кого-то с их новым домом. Вы можете добиться этого с помощью теплоты, юмора и сочувствия, и все это хорошо работает с новыми покупателями жилья.

Кроме того, вам следует рассмотреть и другие аспекты индустрии недвижимости. Некоторые, занимающиеся недвижимостью, хотят приобрести недвижимость в качестве инвестиции, а не дома, что потребует немного другого подхода к созданию слогана. Итак, имея это в виду, помните, кто является вашей целевой аудиторией в сфере недвижимости (покупатели жилья, арендаторы, арендодатели, инвесторы и т. д.), и создайте слоган, ориентированный именно на них, а не только на общую аудиторию недвижимости.

Вот несколько наших любимых лозунгов в сфере недвижимости:

• Живи там, где любишь. — Колин Уайтнек
• Нет БС. Нет магнитов на холодильник. Никаких нарушенных обещаний. — Мелани Пиче
• Результаты, которые вас тронут. — Бренда Барахас
• Центр города, В городе, За городом. — Майк Николс
• Мы занимаемся суетой, чтобы у вас не было хлопот. — Хайди Харрис
• Настоящие мечты, настоящие люди, недвижимость — Крис и Стефани Сомерс
• Где мечты возвращаются домой. — Колдуэлл Банкир
• Найди свой уголок. — Нооклин
• Двигайся к тому, что движет тобой. — Собственность Холстеда
• Продай как Серхант. — Райан Серхант
• Умный ход. — Выход из недвижимости

Запоминающиеся слоганы для страховой отрасли

Доверие и прозрачность являются ключом к любому бизнесу в любой отрасли. С точки зрения потребителя, страховая отрасль изобилует запутанными понятиями и терминами, которые используются только в этой одной области их жизни, схемы оплаты могут быть трудными для понимания, а ограничения и особенности страховой услуги не всегда сразу ясны. . Таким образом, у многих потребителей возникает неприятный привкус во рту, когда они думают о страховых компаниях, а многие потребители вообще игнорируют страхование.

Как страховое агентство, одной из самых больших проблем в маркетинге является преодоление негативных ассоциаций у потребителей со страхованием. Вот почему так много крупных страховых компаний используют дружелюбный, теплый и практичный подход в своем маркетинге, уделяя особое внимание таким темам, как доверие, защита, «соседи», семья и доступность. Передача таких тем в вашем страховом слогане, в отличие от премий или франшиз, даст потребителям представление о ценностях вашей компании и о том, как эти ценности применимы к ним.

В страховом маркетинге можно затронуть и другие технические концепции, если они выражены просто. Используйте язык, понятный тем, кто не связан со страховой отраслью. Это выделит вас как прозрачного и прямолинейного человека, который идет рука об руку с доверием потенциальных клиентов.

Вот несколько страховых лозунгов, которые отлично справляются с краткой передачей доверия и теплоты:

• Вы в надежных руках. — Олстейт
• Как добрый сосед, Совхоз рядом. — Совхоз
• Гарантии на «если» в «жизни». — Метлайф
• Ты под нашим крылом. — Афлак
• Дом страхования жилья. — Юнион Директ
• У нас есть взаимный интерес — вы. — Взаимное страхование Wausau Insurance Corporation
• Для всех неудачников в жизни есть Совхоз. — Совхоз
• Страховые решения от А до Я. — Allianz
• Назовите свою цену. — Прогрессивный
• Национальная служба на вашей стороне. — по всей стране

Броские лозунги, помогающие финансовым консультантам продавать преимущества своих услуг

Банковская индустрия вездесуща; почти каждый ежедневно использует/нуждается в банке, что делает его чрезвычайно прибыльной и конкурентоспособной отраслью. Чтобы конкурировать в этом секторе, банки должны понимать, как их услуги и особенности влияют на их маркетинг и как их роль в жизни потребителей влияет на маркетинг. Проще говоря, основное внимание маркетинга в банковской сфере должно быть сосредоточено на преимущества, предлагаемые вашим банком, а не знания или опыт вашего банка .

Возможно, вы думаете про себя, что знания и опыт — это преимущества, и хотя они вроде таковы, они не очень убедительны или уникальны. Практически в каждом банке работают опытные специалисты, поэтому акцент на этой стороне вашего обслуживания вряд ли привлечет внимание. Вместо этого вы захотите сосредоточиться на вознаграждении, которое ваши клиенты получат, используя ваш сервис. С точки зрения банковского дела это означает продажу вашего банка, как если бы это была инвестиция. Сосредоточение внимания на таких вещах, как финансовая безопасность, рост благосостояния, улучшение своего будущего, повышение уровня образования в области финансов и расширение финансовых возможностей, поможет вам создать слоган, который зацепит потребителей.

Ниже приведены несколько наших любимых финансовых лозунгов, которые продают ценность каждого банка, а не только его старость или надежность:

• Стань хозяином своего будущего. — Чарльз Шваб
• Доверие. Чувство взаимно. — BankMutual
• Деньги. Мудрый. — Континентальный сберегательный банк
• Свободно владеет финансами. — Барклайс
• Достаточно большой, чтобы служить вам, и достаточно маленький, чтобы узнать вас. — Кредитный союз преподавателей Хэмптон-Роудс
• Делать деньги имеет смысл. — БМО
• Финансируйте свое будущее. — Банк Наследия
• Больше банка за доллар. — БОС Банк
• Бесценный. — Мастеркард
• Друзья, на которых можно положиться. — Служба 1-го кредитного союза
• Сбалансированные деньги, сбалансированная жизнь.

Величайший слоган компании всех времен

В 1988 году Дэну Видену пришла в голову странная идея. Ему было поручено создать слоган, который представлял бы бренд его компании и, как он надеялся, был достаточно броским, чтобы увеличить продажи. Пытаясь придумать простую фразу, отражающую индивидуальность его компании, он нашел вдохновение в неожиданном источнике. 11 лет назад осужденный убийца был расстрелян, его последними словами были: «Давайте сделаем это». Привлеченный простой формулировкой, Виден немного изменил три слова и представил их остальной маркетинговой команде Nike.

«Просто сделай это».

Простая и безобидная фраза стала одним из самых узнаваемых и убедительных слоганов компании в истории.

Хотя заманчиво переписать историю и мифологизировать создание слогана, правда в том, что никто в Nike не осознавал, насколько действенными и долговечными станут эти три слова. Со временем весь имидж Nike стал отражением этой мантры, которая вывела их на первое место среди конкурентов и привела к тому, что компания стала одной из самых успешных компаний, когда-либо основанных.

Есть несколько причин, по которым этот слоган так актуален даже сегодня, но в рамках этой статьи мы сосредоточимся только на некоторых из них.

Во-первых, лозунг «все включено». Оно обращено ко всем, кто его слышит, и применимо к любым целям или стремлениям человека. В контексте продуктов Nike это относится к легкой атлетике, что само по себе является убедительным повествованием. Он объединяет профессионала, любителя и новичка, сосредотачиваясь на простом действии, а не на успехе или статусе. Эта идея сильна не только в спорте, но и во всех сферах жизни, расширяя смысл и значение слогана.

Это придает слогану вторую силу, а именно то, что он представляет нечто более важное, чем обувь, которую продает Nike: Вдохновение, мотивация, стремление, настойчивость, работа и действие . По этим причинам любой, кто покупает пару кроссовок Nike, не просто покупает новую пару обуви, а верит в эту идею тяжелой работы и принятия мер.

В 2012 году на этой идее была основана новаторская реклама Кейси Нейстат Make It Count, демонстрирующая вдохновляющее и, казалось бы, невозможное путешествие по миру за 10 дней. В 2018 году, к 30-летию кампании Just Do It, Nike заключила партнерское соглашение с Колином Каперником, спорным спортсменом, чтобы показать, что лозунг не только о упорном труде, но и о мужестве отстаивать нечто большее, чем ты сам. .

При рассмотрении истории кампании становится ясно, что, хотя «Просто сделай это» — отличная идея для слогана, именно то, как компания приняла его, построила на нем и придала ему смысл, превратило его в в значок он стал. Это отличный урок превращения хорошей идеи в новаторскую.

Не делайте ваш новый слоган слишком коротким

Хотя краткость важна, вы не должны жертвовать смыслом и запоминаемостью ради краткости.

Вот несколько примеров коротких лозунгов, которые не сработали, потому что они слишком короткие. Они слишком общие, чтобы сообщать что-либо существенное, поэтому им не хватает запоминаемости, эмоций и значимой дифференциации:

• Прямолинейность — Ally Bank
• Предварительный — Acura
• Возьмите на себя ответственность — American Express
• Переосмысление возможно — AT&T
• Мы можем — CA Technologies
• Мы понимаем — FedEx
• Поверните здесь — Инвестиции Fidelity
• Добраться туда — Goodyear

Как видите, эти слоганы не придают эмоций, броскости или дифференциации. Они расплывчаты и забываются. Не растрачивайте потенциальную ценность вашего слогана, совершая эту ошибку.

Держите ваш бизнес-слоган позитивным

Мягкость — не единственное оскорбление, которого вы хотите избежать. Убедитесь, что ваш слоган создает положительный образ истории вашего бренда. Расскажите о том, как вы помогаете своим целевым клиентам экономить деньги или вести более здоровый образ жизни.

Вот несколько примеров слоганов, которые непреднамеренно передавали негативные, сбивающие с толку или отталкивающие сообщения:

• Всегда в бета-версии — New Balance
• Будь глупым — Дизель
• Ничто так не отстойно, как Electrolux – Electrolux
• Чтобы приготовить нежного цыпленка, нужен крепкий мужчина – Perdue Farms

Чтобы не попасть в этот список, протестируйте свои идеи на разнообразной аудитории. Вы можете подумать, что ваш слоган умный и забавный, но для других он может иметь противоположный эффект.

Что делать, если вы хотите передать разработку своего слогана на аутсорсинг?

Если вы занятый владелец бизнеса, у вас может не быть времени на создание идеального слогана. Может быть, писательство не ваша сильная сторона — ничего страшного. В таком случае к вашим услугам несколько услуг по разработке слоганов.

Воспользуйтесь бесплатным онлайн-генератором слоганов. Если вы не хотите тратить деньги на разработку своего слогана, воспользуйтесь бесплатным онлайн-генератором. Это один из самых простых бесплатных маркетинговых инструментов. Все, что вам нужно сделать, это ввести несколько ключевых слов. Генератор создаст несколько слоганов компании, которые вы можете изменить по своему усмотрению. Результаты могут быть не идеальными, но они дадут вам отличную отправную точку, совершенно бесплатно.

Попробуйте некоторые из этих бесплатных генераторов слоганов:

• Бесплатный генератор слоганов B12
• Shopify бесплатное средство для создания слоганов
• Прокато
• Slogangenerator.org
• Слоганайзер.нет
• Генератор бесплатных слоганов Oberlo
• BizCardCreator

Наймите внештатного писателя. Внештатные писатели могут написать для вас броский слоган по разумной цене. Когда вы выбираете кого-то, кто имеет достаточный писательский опыт и хорошо владеет словами, вы, скорее всего, получите качественный слоган.

Воспользуйтесь услугами вашей маркетинговой компании или рекламного агентства. Если вы в настоящее время используете маркетинговую компанию или планируете использовать ее в будущем, их команда будет хорошо подготовлена ​​для разработки слогана для вашего бренда. Слоганы — это маркетинговые инструменты. Специалисты по маркетингу знают, как правильно выполнить работу.

Начните работу над слоганом своего бренда сегодня

Теперь вы понимаете компоненты эффективного слогана, а также возможные ошибки. Пришло время приступить к созданию собственного мощного слогана. Кто знает, может быть, ваш бренд предложит следующий «Америка бежит по Данкину».

Если вам нужна помощь в создании вашего слогана или если вы ищете другие онлайн-цели, такие как улучшение текста веб-сайта, SEO или веб-дизайн, обратитесь к команде по телефону B12 . Мы знаем, как создать профессиональное присутствие на веб-сайте, которое выведет ваш бизнес на новый уровень.

Слоганы и слоганы компаний: 10 известных примеров и как придумать собственные

Слоганы и слоганы брендов — это больше, чем просто броские фразы, которые люди ассоциируют с бизнесом. Они представляют собой ядро ​​вашего бренда. Они как ваши заявления о миссии в миниатюре: это кульминация, которая вам нужна, чтобы донести свою мысль.

Но как создать слоган или слоган, которые будут понятны покупателям? Самое главное, как создать незабываемый образ?

В этой статье вы найдете обзор некоторых из самых известных и влиятельных слоганов и слоганов компаний. Мы также подробно разберем, что такое слоган и слоган, исследуем различия между ними и перечислим ряд основных правил, которым вы должны следовать, чтобы создать собственный девиз бренда.

Вы будете полностью готовы к вдохновению и знаниям, необходимым для создания собственного слогана и слогана бренда.

В чем разница между слоганом и слоганом?

Что такое слоган?

Лучшее словарное определение, которое мы смогли там найти, было следующим: слово или фраза, используемые для выражения характерной позиции или позиции или цели, которую необходимо достичь.

Слоган — это заявление, которое вы используете для продвижения своих продуктов или услуг. Слоганы мгновенно привлекают внимание, лаконичны и эмоциональны. Как правило, слоганы используются в рекламных целях, чтобы сообщить публике, какие товары предлагает компания. Большинство бизнес-слоганов также нацелены на то, чтобы заставить аудиторию чувствовать себя определенным образом — радостно, счастливо или воодушевленно.

Броские слоганы надолго запомнятся вашим потребителям, если они сделаны хорошо, и по этой причине слоганы обычно сопровождаются выпуском продукта. Их можно часто менять, чтобы они соответствовали разным случаям.

Примеры броского слогана:

1. Dollar Shave Club – «Время бриться. Сбрейте деньги».
2. De Beers – «Бриллиант навсегда».

Что такое слоган?

Если обратиться к удобному словарю, наиболее подходящим определением будет следующее: повторяющаяся фраза, отождествляемая с отдельным лицом, группой или продуктом.

Думайте о слогане как о чем-то более постоянном. Слоганы используются для краткого изложения миссии, ценностей и убеждений компании. Обычно маркетинговые слоганы не привязаны к продукту. Скорее, они помогают подчеркнуть важность миссии компании. Ваш слоган — это то, что в конечном итоге будет напрямую ассоциироваться с вашим брендом на долгие годы вперед. С его помощью вы хотите точно сказать, за что выступает ваша компания, и дать своим клиентам повод следовать за вами.

Примеры броского слогана:

1. L’Oréal – «Потому что вы этого достойны».
2. Kit Kat – «Перерыв, выпей Kit Kat».

Слоган VS слоган: Устранение путаницы

Слоганы продуктов призваны помочь компании продавать товары, а слоган бренда повышает узнаваемость бренда. Слоганы могут меняться по мере проведения компанией определенных рекламных кампаний. Слоганы, наоборот, живут дольше, поскольку отражают суть бренда, его миссию и ценности.

У компании может быть текущий слоган, который со временем будет обновляться, чтобы соответствовать выпускам продукта, но их общий слоган остается неизменным. Самые популярные рекламные слоганы меняются от сезона к сезону, от кампании к кампании.

Хорошо, это все еще может немного сбивать с толку. Некоторые используют «слоган» и «слоган» как синонимы. Некоторые дойдут до того, что скажут, что слоган — это слоган. Хотя границы могут быть размыты, запомните этот отличный пример.

Слоган Apple «Думай иначе» изначально был лозунгом одной из их кампаний — точно так же, как «Прикосновение гения» — слоган, используемый для продвижения MacBook Pro компании и «Беспроводная связь. Легко. Magical» — часть промо-кампании AirPods.

Со временем его популярность выросла до такой степени, что он стал их слоганом.

Еще раз на примере Apple: слоганы традиционно ассоциируются с кампаниями, а слоганы — с компаниями.

10 слоганов и слоганов известных компаний с объяснением того, почему они замечательные Эти лозунги компании произвели фурор и являются известными примерами лозунгов. Мы погружаемся в «почему», стоящую за популярностью и известностью этих слоганов компаний, чтобы вы могли помнить свои уроки на вынос, создавая свои собственные запоминающиеся фразы.

1. Просто сделай это — Nike

^{Источник}

Назовите более знаковый слоган. Мы подождем. Созданный в 1988 году основателем агентства Wieden+Kennedy Дэном Виденом, этот слоган принес компании Nike репутацию смелой, смелой и прямолинейной компании. Как будто Nike — твой хороший друг, который поднимает тебе настроение и мотивирует на воплощение твоих желаний в реальность.

Слоган идеален, так как он лаконичный, привлекающий внимание и во всех смыслах простой. Это заставляет думать о Nike как о компании, которая не просто продает спортивную одежду. Напротив, Nike поддерживает все ваши стремления, будучи полностью уверенным, что вы добьетесь всего, к чему стремитесь.

Слоган Nike выполнен шрифтом Futura Bold Condensed. Вы можете проверить нашу статью об известных шрифтах, вошедших в историю, чтобы получить больше вдохновения.

2. Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard — MasterCard

Любовь не купишь за деньги. Не могу купить тебе счастье. Невозможно купить радость. Созданная в 1997 году всемирно известная кампания MasterCard «Бесценное» последовала за изменением восприятия людьми того, что значит быть богатым. Вместо того, чтобы быть богатыми, компания хотела, чтобы люди жили жизнью, полной мечтаний, искренности и позитивного настроя.

Слоган был разработан для MasterCard агентством McCann Erickson. В рекламной кампании было несколько историй, таких как сын, направляющийся на бейсбольный матч со своим отцом. MasterCard, как утверждалось в рекламе, может помочь вам купить билет на игру и некоторые закуски, но есть и более важные вещи. Как душевный разговор или желанное времяпрепровождение с близкими людьми.

На сегодняшний день эта фраза остается одним из самых известных лозунгов, которые путешествуют по народам, странам и культурам.

3. Иди с изъяном — Дизель

Волнуешься? Стресс? Взволнованный? Просто плыви по течению, как однажды сказал кто-то. Diesel, бренд, ориентированный в основном на молодую аудиторию, решил заново изобрести известную фразу и придумал это — «Иди с изъяном».

В прекрасно снятом одноименном рекламном ролике Дизель обратился к нестандартным людям. Это означало, что мы, люди, иногда склонны стыдиться своих недостатков. Но именно это делает нас уникальными и особенными.

Созданный Publicis Italia рекламный ролик и слоган призывали всех довольствоваться тем, что у них есть, и принимать то, что они не могут контролировать. У всех нас есть так называемые недостатки, но идея в том, чтобы носить их с гордостью. Для кого-то они совершенство.

Интересно, что ролик снимался в Киеве, Украина. Чтобы получить представление о креативной сцене Украины, ознакомьтесь с нашим списком лучших креативных кампаний украинских агентств.

4. Пальчики оближешь — KFC

^{Источник}

Насколько хорош KFC? Что ж, бренд говорит вам: пальчики оближешь!

Не каждый отличный слоган создается специализированным агентством. Слоган KFC был спонтанно придуман одним из менеджеров ресторана еще в 1950-х годах. Озвучивающий рекламный ролик KFC человек ел свою курицу, когда женщина сердито закричала: «Он облизывает пальцы!». «Ну, пальчики оближешь», — ответил один из менеджеров ресторана.

Слоган этой компании быстро стал синонимом KFC, так как появился как слоган, дополняющий логотип. Готовы поспорить, что в следующий раз, когда вы окажетесь в KFC, вы не сможете доесть свою тарелку, не облизывая пальцы. Просто потому, что это так хорошо.

5. Объединяем людей — Nokia 

^{Источник}

Наш список знаменитых лозунгов был бы неполным без эпопеи Nokia «Объединение людей». И мы готовы поспорить, что прямо сейчас у вас в голове играет мелодия.

Чем хорош этот слоган, так это тем, что он основан на основной миссии компании — сближать людей. Когда-то, когда iPhone был всего лишь идеей, у большинства из нас были телефоны Nokia в ретро-стиле. Помните, как волшебно было иметь возможность общаться со своими близкими по мобильному телефону, где бы вы ни находились. И смс, которые мы рассылали…

Несмотря на то, что Nokia уступила часть позиций на рынке Apple, Samsung и другим гигантам, этот слоган запомнится навсегда.

Чувствуете ностальгию по Y2K? Узнайте, как вы можете добавить немного 2000-х годов в свой дизайн.

6. Думайте нестандартно — Taco Bell

^{Источник} 

Игра с фразами — еще один отличный способ придумать отличный слоган. Все мы знаем поговорку «Думай нестандартно», которая призывает мыслить творчески и нестандартно. Taco Bell, американская сеть ресторанов быстрого питания, сделала еще один шаг вперед и превратила узнаваемую фразу в запоминающийся слоган.

В этом нам нравится, что он мгновенно узнаваем и как он намекает на основной продукт компании — вкусные булочки, бутерброды и многое другое.

Хотя слоган компании позже был изменен на «Живой Мас», старый лозунг по-прежнему звучит как один из самых точных слоганов бренда.

7. Попробуй радугу — Skittles

Skittles — известный шутник: бренд, который шутит с вами, развлекается и поднимает настроение. Фраза «Попробуй радугу» заключает в себе всю идею бренда. Что делает Skittles особенным, так это странность, а иногда даже абсурдность послания их бренда.

Люди любят все уникальное. Который выделяется из толпы. И Skittles действительно является брендом, на который стоит обратить внимание в поисках нестандартных идей.

Теперь вы можете буквально попробовать радугу? Skittles делает это возможным. Слоган сформулирован как призыв к действию, что позволяет легко использовать его в рекламных кампаниях, размещениях в социальных сетях и других мероприятиях.

8. Поехали по местам — Toyota

^{Источник}

В 2012 году Toyota объявила о новом слогане, который заменит устаревший слоган «Движение вперед». Компания заявила, что новый девиз был их способом пригласить клиентов в путешествие, чтобы увидеть новые места и мечтать о больших мечтах вместе с Toyota.

Билл Фэй, генеральный директор Toyota Division, назвал этот девиз энергичным, вдохновляющим и инклюзивным. Что особенного в этом запоминающемся слогане, так это то, что он допускает различные интерпретации. Читая слоган, можно подумать о том, чтобы физически отправиться в разные путешествия, а также с оптимизмом смотреть в будущее.

Слоган позже был интегрирован в национальную и региональную рекламу Toyota, а также присутствовал в их цифровых каналах.

906:10 9. Теперь ты меня слышишь? — Verizon

Лозунги компании не всегда подтверждают утверждения. Иногда вы хотите сформулировать их со знаком вопроса для большего взаимодействия с вашей целевой аудиторией.

В одноименном рекламном ролике Verizon назвала себя «самой надежной беспроводной сетью в стране». Чтобы усилить сообщение, Verizon изобразил человека, оказавшегося в разных местах, таких как аэропорт, обычный парк или даже снежная куча. Когда он спрашивает: «Теперь ты меня слышишь», ответ всегда да.

Verizon запустил полномасштабную телекампанию с участием американского актера Пола Маркарелла.

10. Ты не ты, когда голоден — Snickers

Вспомни себя, когда голоден. Как будто очень, очень голоден. Ты просто не ты.

Компания Snickers воспользовалась этой мощной идеей и превратила ее в один из самых известных слоганов бренда.

История этой броской фразы восходит к 2009 году, когда у Snickers наблюдался спад продаж. Чтобы улучшить ситуацию, BBDO New York представила новый девиз компании. Нам это нравится, потому что это так близко — правда во всей красе. И нет лучшего способа завоевать сердца клиентов в рекламе, чем просто сказать им правду.

Кампания мгновенно стала хитом после того, как была показана во время Суперкубка.

7 правил, о которых следует помнить, создавая слоган и/или слоган своей компании

Хороший слоган запоминается. Слоган отличного бренда — вневременной. Если это кажется большим давлением, не беспокойтесь. Мы выделим семь правил, которые помогут вам немного приблизиться к созданию выдающихся слоганов и слоганов компании.

1. Думайте о своем бренде как о человеке

Сюда входит все, что описывает ваш бренд. Прежде чем приступить к созданию слогана или слогана, задайте себе пару вопросов:

• Каков ваш целевой рынок?
• Кто ваша целевая аудитория?
• Чем вы отличаетесь от своих основных конкурентов?
• Какие эмоции вы хотите вызвать у вашей целевой аудитории?
• Каково позиционирование вашего бренда, то есть какое место он занимает в сознании ваших потребителей?
• Каковы ваши ключевые ценности?

При создании броского слогана или слогана также полезно думать о своем бренде как о личности. Как бы вы это описали? Как это будет говорить с вашей целевой аудиторией? Какие у него были бы достоинства? Какую интонацию он будет использовать?

Сочетание всех этих ответов сделает вас на один шаг ближе к созданию уникальной фразы для вашего бизнеса. Если вы работаете над слоганом для кампании, используйте те же правила, чтобы передать свою индивидуальность и понять суть продукта, для которого вы создаете слоган.

2. Отразите свою миссию в своем слогане

Большинство слоганов компаний, которые вы видите, уникальны, потому что они четко передают основные идеи, лежащие в основе бизнеса. Спросите себя: зачем вы делаете то, что делаете? Каковы ваши убеждения?

Несмотря на то, что слоганы и слоганы всегда цепляют, они обычно создают вокруг себя определенное настроение. Один быстрый совет здесь — думать о своем слогане как о лифте для вашего бизнеса. Итак, если бы вам нужно было представить свою компанию кому-то, пока вы находитесь в лифте, что бы вы им сказали?

3.

Направьте индивидуальность вашего бренда в слоган

Ваш слоган должен четко отражать индивидуальность вашего бренда. Это смешно? Серьезный? Может быть, мистика или абсурд? Помните о теории архетипов бренда — ваш бренд всегда создает определенное настроение, и это также должно быть отражено в вашем слогане или слогане.

Подумайте об интонации, которую использует ваш бренд в общении. Ваш слоган будет одним из самых запоминающихся, поэтому убедитесь, что он использует ваш общий стиль общения.

Подсказка: чтобы добиться успеха в создании слоганов и слоганов, рассмотрите возможность придания им определенного темпа. Используйте повторы и рифмы. Воспринимайте это как искусство! Ищите вдохновение в произведениях музыкальных исполнителей и поэтов. Возможно, вы придумаете настолько успешную, что ваши клиенты будут повторять ее подсознательно. Как однажды сказал Фрэнк Синатра: «Делай, делай, делай».

4. Оставайтесь верными тому, кто вы есть как бренд и команда

Самые популярные слоганы и слоганы работают, потому что они правдивы и искренни, и точка. Будьте максимально открыты со своими клиентами. Извлекайте выгоду из преимуществ и конкурентных преимуществ вашей компании, но будьте честны и со своими слабыми сторонами.

Чтобы создать топовый слоган, вам также нужно избегать чрезмерных обещаний. Скажем, вы небольшая компания, доставляющая веганские закуски местному сообществу. Вы отлично справляетесь, поставляя товары в пару областей, но не можете масштабироваться далеко. Скажи это! Не пытайтесь представить свою компанию больше, чем она есть на самом деле. Например, вы можете сказать, что вы «лучшая местная служба доставки для веганов», но не «самая любимая веганская служба доставки в стране». Искренность всегда окупается.

5. Не будь мелочью

Вы хотите выделиться из толпы, верно? Посмотрите, как вы можете сделать свой слоган или слоган особенным. Тщательно изучите, чем занимаются ваши конкуренты — какие лозунги они используют? Ваша цель — выделиться среди конкурентов, поэтому стоит точно знать, чем они занимаются.

Быстрый совет: фантазируйте! Если вы не можете создать свой слоган с существующими словами, придумайте свои собственные неологизмы. Конечно, вашей аудитории может потребоваться некоторое время, чтобы запомнить ваш слоган, но в долгосрочной перспективе такой творческий подход даст определенные результаты. В конце концов, было время, когда Google только начинал свою деятельность, а теперь есть фраза, которую мы все используем ежедневно: «Погуглите!».

При создании слоганов и слоганов лучше избегать штампов и банальностей.

6. Искусство быть кратким

Большинство лучших девизов компаний кратки и точны. И тому есть причина: у людей просто нет времени читать длинные тексты. Помните легендарную фразу Nike «Просто сделай это»? Спорим, вы можете создать что-то столь же лаконичное и эффективное.

Мы предлагаем вам пойти по этому пути: придумать пару лозунгов с вашей командой и коллегами. Затем посмотрите, сможете ли вы избавиться от некоторых ненужных слов. Экспериментируйте, используйте синонимы и полируйте свой слоган, пока он не станет наилучшей версией. Если ваш слоган появляется в магазинах, лучше всего, чтобы ваши покупатели сразу его поняли.

И слоган, и слоган лучше сделать короткими — всего 6-10 слов.

7. Обращение к эмоциям людей

Мы все эмоциональные существа, верно? Большинство коммерческих слоганов успешны, потому что они пытаются вызвать эмоции и чувства. Что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда видят слоган? Возможно, вы хотите поднять настроение или вдохновить их.

Совет: используйте колесо чувств, чтобы придумать основную эмоцию, которую вы хотите передать своим слоганом. Убедитесь, что это соответствует основной идее вашего бизнеса, архетипу вашего бренда и ценностям.

Чтобы добавить эмоциональную ценность вашему слогану или слогану, рассмотрите возможность использования таких слов, как «счастливый», «радостный», «открытый», «потрясающий» и т. д. — они созданы для того, чтобы создать у вашей аудитории отличное настроение.

Как создать идеальный слоган

Не забывайте использовать короткие слова. Вы заметите, что самые известные лозунги просты. Они используют очень простые слова, чтобы передать громкое сообщение. В этом вся хитрость. Отличное эмпирическое правило, чтобы проверить, есть ли у вас идеальный слоган, — легко ли его поймут дети. Вы можете подумать, что это немного странно, но если четвероклассник может понять и повторить лозунг — у вас хороший лозунг. Если вы можете легко сказать это, то вы, безусловно, можете легко это запомнить.

Проведите мозговой штурм вокруг своего бизнеса. Сядьте и еще раз взгляните на ДНК вашего бренда. Придумайте слова (даже с тезаурусом, если необходимо), относящиеся к вашему бизнесу или его характеру. Здесь могут помочь некоторые исследования конкурентов, но постарайтесь понять, как вы можете выделиться. Всегда помните о своем бизнесе и смотрите, какие слова выпрыгивают из страницы для вас, которые вы можете использовать.

Используйте сильные слова и фразы. Это слова, которые вызывают эмоции. Если у вас есть несколько лозунгов для тестирования, запустите тест! Посмотрите, хорошо ли на это реагируют другие.

Как создать идеальный слоган

Расскажите историю одним предложением . Правильно, сузить его до этой сложной задачи. Постарайтесь рассказать как можно больше, используя как можно меньше слов. Сделайте так, чтобы слоган слетел с языка. Те же правила применяются и к созданию идеального слогана, но разница здесь в том, что вы можете использовать слоган для представления своего бренда. Помните об аспекте вашего бизнеса, который вы освещаете, и стремитесь рассказать историю своей аудитории.

Ясность сообщения. Никакая часть вашего слогана не должна сбивать с толку. Ниже приведены примеры самых популярных и запоминающихся слоганов

• Диснейленд: Самое счастливое место на земле.
• M&M’s: Тает во рту, а не в руке.
• Red Bull: Red Bull дает вам крылья.
• McDonald’s: Мне это нравится.
• Taco Bell: Не ограничивайтесь булочкой.
• BMW: Идеальная машина для вождения.

Вы уже видите схему? Да, фразы простые. Но их сообщения также кристально чисты. Ясность + простота — это трюк со слоганом.

Напишите длинный абзац, сократите его до строки. Писать слоганы — отличная практика. Во-первых, вы записываете на бумагу все, что приходит вам на ум и объясняет то, чем вы занимаетесь. Затем сократите его до одного предложения. Затем сделайте из этого предложение и, наконец, броский слоган.

Наконец, о лозунгах и слоганах брендов

Создание идеальных слоганов и слоганов само по себе является искусством. Вы можете обратиться к профессионалам, чтобы помочь вам создать что-то, что действительно соответствует вашему бренду. Это определенно место для инвестиций для каждого бренда.