Что такое слоган примеры: что такое, виды + 35 примеров для рекламы и компании

Содержание

что такое, виды + 35 примеров для рекламы и компании

Слоган – короткая эмоциональная и цепкая фраза, укрепляющая имидж и подталкивающая к покупке.

Если я скажу “Сделай паузу!..”, в Вашей голове всплывёт: “Скушай Twix!” А если скажу, что “Вы этого достойны”, большинство женщин (а может и мужчин) сразу вспомнит, о чем речь.

Так работает рекламный слоган. С его помощью можно за несколько секунд рассказать своим клиентам, кто Вы есть, и чем для них полезны. Что такое слоган в общем, я думаю, Вы поняли. А в статье я расскажу, какой он бывает, из чего состоит и самое главное – как Вам его создать.

не путать термины

В процессе формирования бренда владельцы бизнеса часто путают понятия миссии компании, девиза, уникального торгового предложения (УТП) и слогана. Но важно понимать различия между ними, поэтому кратко пробежимся по сути.

  • Миссия. Это философия компании.
    Формулируется ответами на вопросы: “Зачем Вы работаете (кроме прибыли)? Какие принципы определяют Ваш подход к бизнесу?” и т.д. Миссию часто используют, как идею для слогана;
  • Девиз. Этот символ имеет значение скорее для корпоративной культуры и поддержания духа внутри коллектива, чем для рекламного продвижения. Можно сравнить, например, с гимном государства;
  • УТП. Помогает людям понять: “Почему нужно выбрать именно Ваш продукт? Какую проблему Вы решите? Какова выгода от сотрудничества?” Без ответов на эти вопросы продвижение невозможно;
  • Слоган. Это словесное выражение Вашей миссии, УТП или того и другого вместе. Без их определения создать его невозможно. Это диалог с клиентом, а значит, самый мощный из перечисленных инструментов в продвижении.

По теме:
Миссия компании: ТОП-12 примеров + детальная инструкция
Уникальное торговое предложение (УТП): 10 формул + примеры

Виды слоганов

Единого правильного решения, каким должен быть лучший слоган для любого бизнеса (например, по объему) не существует – все зависит от специфики Вашего бренда и целевой аудитории.

Как правило, слоганы делят на виды: по смыслу и цели; по форме и языковым приемам. Ниже расскажу про виды каждой классификации слоганов и покажу все на примерах известных компаний.

– Классификация по смыслу и цели

Здесь все слоганы делятся на два основных подвида. Рассмотрим каждый подробно.

1. Имиджевые

Отражают миссию, ценности и философию бренда, говорят о компании, а не о покупателях. Их цель – создать образ бренда, завоевать доверие и лояльность клиентов.

Renault “Страсть к жизни”
2. Товарные

Говорят о продукте, выгодах для клиента, результате, который он получит от покупки. Их цель – стимулировать продажи, подчеркнув УТП или вызвав эмоции.

Слоган компании Duracell

– Классификация по форме и языковым приемам

Различают пять подвидов слогана по его форме и использованным приёмам.

1. Утверждение

Такой тип может рассказывать о компании, клиенте или уникальном торговом предложении. Важную роль здесь играет способ построения фразы.

McDonald’s
2. Вопрос

Эта форма вызывает потребителей на диалог и устанавливает с ними контакт. Вопрос может быть риторическим или построенным по классической схеме “проблема — решение”.

BMW: “Нужна ли реклама совершенству?”
3. Обращение

Еще один способ разговора с клиентами – обратиться лично к ним, показать, что Вы знаете об их потребностях, желаниях или проблемах.

Snickers
4. Игра слов (ирония, юмор)

Это мощный инструмент воздействия на потребителей. Заставив человека улыбнуться, Вы располагаете его к бренду. Главное в этом приеме – знать, какой юмор приемлем для Вашей целевой аудитории, и не превращать игру слов в головоломку.

IKEA
5. Метафора, гипербола, эмоционально окрашенные слова

Эти приемы, как и юмор, действуют на чувства клиентов, чем пользуются известные бренды.

Disneyland “Где сбываются мечты”

Из чего состоит

Современные слоганы для бизнеса содержат один или несколько обязательных элементов.

  • Миссия и ценности. Нужно понять, какую ценность несет бренд, какова Ваша философия, каких взглядов придерживаетесь. Совпадение миссии может стать сильной точкой соприкосновения с клиентом и расположить его к Вам;
  • Выгоды. Продавать нужно не характеристики, а преимущества. Слоган объясняет, чем Вы отличаетесь от подобных компаний, почему нужно выбрать именно Ваш товар или услугу;
  • История. Если не можете определиться с УТП, попробуйте использовать в лозунге историю бренда. Расскажите людям, почему Вам нравится заниматься именно этим делом, и чего Вы достигли.

Помните, что задача слогана – подчеркнуть выгоду, рассказать историю или донести ценности, а какие элементы будут в него входить, и сколько их будет – решать уже Вам.

варианты создания

Если Вы еще не знаете, стоит Вам писать слоган самому или отдать задачу на аутсорс, учтите важный момент: процесс разработки зависит от времени и бюджета. Исходя из этого Вам и нужно выбрать подходящий вариант:

  1. Конструктор слоганов. Например Логастер, МегаГенератор, Shopify. Чтобы сгенерировать несколько десятков вариантов лозунга, нужно ввести название бренда и сферу деятельности. Минус в том, что рекламная фраза может быть не уникальной;
  2. Брендинговая компания. Качество сервиса хоть и высокое, но это самый дорогой способ создать лозунг (рекламный – от 5 000, для компании от 50 000, так как проводится комплексный анализ). Подойдет для крупных компаний;
  3. Копирайтер. Если честно, вариант так себе, потому что копирайтер не будет изучать корни бизнеса и просто предложит красивую фразу. Стоимость такого варианта ниже, чем в агентстве, но и результат может не оправдать Ваши ожидания;
  4. Самостоятельно. Вы лучше всех знаете свой продукт. Поэтому сами точно придумаете рекламный слоган и не потратите денег. Недостаток этого способа в том, что без подготовки у Вас уйдет довольно много времени.

Как раз для тех, кто решил разработать слоган компании сам, я подготовил инструкцию – она ниже. С её помощью Вы за пять шагов накреативите себе крутой.

Отличный вариант

Как придумать слоган

И первое, что стоит учесть: в процессе разработки важно определить месседж, который Вы хотите донести до аудитории. А для этого нужно начать с подготовительного шага – сбора сведений.

Шаг 1. Соберите информацию

На этом этапе собирается максимум сведений о Вашем продукте, конкурентах, УТП и целевой аудитории. Для этого нужно ответить на следующие вопросы:

  • Какой продукт или услугу Вы продаете?
  • Для кого они предназначены?
  • Какие проблемы клиентов решают?
  • В какие ценности Вы верите?
  • Что отличает Вас от конкурентов?
  • Почему клиенты выбрали Вас (устройте опрос)?
  • Что они чувствовали перед покупкой?
  • Что они чувствуют после контакта с Вашим продуктом?

И не стоит пренебрегать этим шагом, так как сбор информации очень важен. Даже перед тем, как придумать слоган для Rolls-Royce “На скорости шестьдесят миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье часов”, отец рекламы Дэвид Огилви несколько недель изучал характеристики автомобилей.

А в результате продажи Rolls-Royce увеличились на 50%, и сам слоган вошел в историю. Так что, если Вам тоже хочется высокую прибыль, не забывайте о сборе информации.

Слоган Rolls-Royce

Шаг 2. Составьте карту ассоциаций

Помните, больше ассоциаций – больше потенциальных идей. Поэтому при разработке рекламного слогана компании готовьтесь выложить все свои идеи.

Для этого возьмите лист бумаги и выпишите несколько десятков слов и фраз, приходящих на ум в связи с Вашим брендом. Причём записывайте даже то, что на первый взгляд не имеет отношения к продукту.

Например, создать рекламу для Лас-Вегаса помогло исследование мнения туристов. По итогу вышло, что главная ассоциация с городом – свобода делать, что хочется, уходить в отрыв. Именно так родилось знаменитое “Все, что происходит в Вегасе, остается в Вегасе”.

Карта ассоциаций МакДональдс

Шаг 3. Генерируйте варианты

Далее начинайте составлять слоганы для рекламы на основе карты ассоциаций. И не пытайтесь сразу сгенерировать идеальный – просто записывайте все удачные фразы, которые приходят в голову. Смело подключайте к работе коллег, экспериментируйте с основным месседжем лозунга и примерами формы.

Совет. Ради интереса загляните в словарь фразеологизмов: вдруг Вы можете наделить какие-то элементы слогана новым смыслом.

Так, во время создания рекламного слогана для бренда California Milk Processor Board решающей стала фраза одной из участниц обсуждения: “Я вспоминаю о молоке, только когда оно заканчивается”. После этого родился слоган “Молоко есть?”.

“Молоко есть?”

Шаг 4. Сокращайте

Теперь можно редактировать результат, но не приступайте к этому сразу. Для начала отберите самые удачные фразы, позже посмотрите на них свежим взглядом. К тому же подумайте, как их можно отредактировать: сократить, сделать более емкими и яркими.

Вот как это вышло при создании слогана для МТV. Сначала копирайтер написала фразу “Им мало рок-н-ролла, им подавай их MTV”. Из нее известный рекламист Джордж Лоис сделал “Хочу моё MTV!” и подарил каналу сумасшедшую популярность.

А компания Airbnb использовала в слогане два слова – “Свой повсюду”, и этого хватило, чтобы потенциальные клиенты понимали – они будут чувствовать себя как дома в любой точке мира.

Еще один пример – лозунг-мотиватор Adidas “Невозможное возможно”. Он отсылает к эмоциям, вселяет надежду и обещает, что Вы преодолеете любые преграды и достигнете целей.

“Хочу моё MTV!”

Шаг 5. Протестируйте

Когда слоган готов, его можно тестировать перед запуском рекламной кампании. Так Вы узнаете, заставляет ли он покупать. Для этого можете пойти разными путями:

  1. Покажите слоган друзьям и знакомым;
  2. Протестируйте на фокус-группе;
  3. Устройте опрос в соцсетях.

И напоследок Вам совет – сохраните все результаты мозгового штурма. Так как финальные варианты, которые не стали слоганом, можно использовать в качестве постов в соцсетях, заголовков статей в блоге и т.д.

Как говорят мудрецы…

главные фишки рекламных слоганов

Советую запомнить, что краткость, честность, информативность и единство образа отличают любой слоган. И ниже я расскажу Вам об этих крутых фишках на примере известных брендов.

1. Сочетаемость с логотипом

Слоган и логотип – как инь и янь: в идеале они составляют части единого целого и дополняют друг друга. Фактически это двойное воздействие на сознание клиентов.

То есть лого, как дополнительный элемент узнавания, подкрепляет результат работы лозунга и в итоге повышает эффективность рекламной кампании.

Пример: Позитивный лозунг Nike “Просто сделай это” неразрывно связан с изображением фирменной галочки – логотипа бренда. То есть эмблема передает динамику и силу, а слоган дополняет ее, призывая действовать и достигать результатов.

Связь логотипа и слогана

Другой пример – слоган Apple “Думай иначе”. Он с самого начала использовался как текст, сопровождающий логотип. И хотя компания уже давно не использует эту фразу, она прочно закрепилась в умах людей: надкушенное яблоко ассоциируется с особым статусом.

2. Капля юмора

Юмор объединяет, настраивает на одну волну, вызывает доверие и хорошо запоминается. Так что подумайте, уместно ли для Вашего бренда использовать шутки, игру слов или аллитерации, и если да, смело применяйте эту фишку.

Пример: Прикольные яркие слоганы часто становятся вирусными. Именно благодаря этому “ушли в народ” смешные рекламные фразы, например, компании M&Ms.

M&Ms

3. Честность

Естественно, привирать в своем слогане – дело последнее. Ведь если содержание не соответствует действительности, потребители не станут Вам доверять. Поэтому все факты в рекламной фразе должны быть объективными.

Пример: Даже если Вы используете красивые, но пустые элементы вроде “лучший” или “№1”, делайте это, как компания Carlsberg, заявляющая, что производит “Пожалуй, лучшее пиво в мире”.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Коротко о главном

В огромном инфопотоке сегодня очень важно намозолить потребителю глаза так, чтобы он при всем желании о Вас не забывал. И помните, слоган для компании должен рассказать о бизнесе в нескольких словах. При этом важно, чтобы он был уникальным и информативным.

Напоследок, ловите бонус – три совета для яркого и запоминающегося слогана. И кто знает, может Ваш лозунг войдет в историю.

  1. Позиционируйте. Определитесь с самопозиционированием. Помните, что не ответив на вопросы о ценностях, целевой аудитории и уникальном товарном предложении, Вы не создадите эффективный лозунг;
  2. Миксуйте. Не бойтесь смешивать несколько видов слоганов в одном. Единственного верного способа не существует. Главное, чтобы он давал представление о Вашем бизнесе и сообщал потенциальным клиентам, что Вы предлагаете;
  3. Примеряйте. Берите пример с конкурентов и топ-брендов. Изучите, какие идеи для слогана они предлагают, разберите их на составляющие. Подумайте, какие приемы Вы можете применить, что нового привнести.

что это такое, как придумать лучший слоган для компании

Сегодня поговорим о том, что такое рекламные слоганы, на каких принципах они строятся, на какие виды делятся, а также разберемся, как разработать успешные слоганы для привлечения клиентов самостоятельно.

Что такое слоган

Слоган – это рекламная фраза, которая заключает в себе главную информацию о предложении компании. Слоган представляет собой короткое рекламное сообщение, которое обычно состоит всего из нескольких слов. Такая фраза должна быть яркой, броской, цепляющей, хорошо запоминающейся. Обычно слоган произносится или пишется в самом конце рекламного сообщения и резюмирует сказанное ранее.

По типу слоганы можно разделить на товарные и имиджевые.

Задача имиджевых рекламных фраз – работа на формирование нужного для компании образа бренда. Такие слоганы способствуют повышению узнавания, постепенному росту доверия и лояльности покупателей. Они отражают миссию и ценности компании, философию бренда и показывают его имиджевые достоинства. В качестве примеров имиджевых слоганов можно привести рекламную фразу компании Adidas – «Невозможное возможно» или производителя косметики L’Oréal – «Ведь вы этого достойны!»

Товарные слоганы должны рассказывать непосредственно о преимуществах продукта, его выгодах для клиента, раскрывать УТП, подталкивать к покупке, показывать полученный от нее результат и вызывать эмоции. Для примера можно вспомнить фразы из рекламы батареек Duracell – «Работает дольше. До 10 раз дольше», шоколадного батончика Twix – «Сделай паузу – скушай Twix» или конфет M&M’s – «Тает во рту, а не в руках».

Также слоганы можно классифицировать по языковым приемам, использованным при их создании.

Слоган может представлять собой утверждение – «Вот что я люблю» (McDonald’s) или иметь вопросительную форму – «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW). Также в слоганах часто используют обращение к потребителю, призыв к действию: «Не тормози. Сникерсни!»

Чтобы сделать слоган наиболее запоминающимся и уникальным, можно применять метафоры, гиперболы, эмоционально окрашенные слова: «Где сбываются мечты» (Disneyland).

Еще один вид слоганов – рекламные фразы с использованием юмора или игры слов: «Есть идея – есть IKEA».

Принципы создания слогана

Каким должен быть хороший рекламный слоган?

  • Во-первых, кратким – в идеале его длина не должна превышать 7 слов. Существует множество известных слоганов, состоящих всего из 2 слов, например рекламный лозунг Toyota – «Управляй мечтой» или слоган поисковой системы Яндекс – «Найдется все».
  • Слоганы компаний должны легко запоминаться, хорошо звучать, быть ритмичными. Лучше всего врезаются в память рифмованные слоганы – «Gillette. Лучше для мужчины нет» или рекламные фразы с использованием звуковых повторов – «Ваша киска купила бы Whiskas».

  • Качественный слоган обычно содержит эмоциональный посыл: призыв, утверждение либо вопрос, мотивирующий выполнить какое-то действие.
  • При составлении слоганов нужно избегать сложных, малопонятных большинству потребителей терминов и труднопроизносимых слов.
  • Для конкретизации информации можно использовать цифры: «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!».
  • Рекламная фраза должна точно доносить ваше сообщение, быть убедительной и конкретной.
  • Важно, чтобы ваш слоган был уникальным, не повторял избитые фразы и не был позаимствован у другой компании.  
  • Слоган должен обращаться к вашей целевой аудитории, быть направленным на потребителя, заинтересовывать покупателя, предлагать решение его проблем.

Этапы создания слогана

Разработка слогана производится в несколько этапов:

  1. Первый шаг – сбор сведений о вашем продукте: ответьте на вопрос, какой продукт или услугу вы предлагаете и для кого, какие проблемы покупатели могут решить с помощью вашего продукта. Также важно понять, что отличает вас от конкурентов, почему клиенты выбирают вас, какие эмоции вызывает опыт владения вашим продуктом. Определите, с какой целью вы создаете слоган: чтобы повысить уровень продаж или привлечь новых клиентов, а может быть, вам нужно обеспечить узнаваемость бренда?
  2. Следующий этап – составление карты ассоциаций. Для этого напишите несколько десятков отдельных слов и фраз, которые приходят на ум, когда вы думаете о вашем бренде. Подключите к процессу коллег. Выписывайте даже те слова, которые на первый взгляд не имеют к продукту прямого отношения, так как чем больше ассоциаций вы придумаете, тем больше получите потенциальных идей для создания слогана.
  3. После того как карта ассоциаций будет готова, начинайте придумывать слоганы на ее основе: фиксируйте все более-менее удачные фразы, пришедшие в голову. Соединяйте слова из ассоциативной карты в предложения, пробуйте придумывать призывы с использованием этих ключевых слов.
  4. Далее отберите наиболее удачные варианты и отредактируйте их, чтобы сделать более емкими, точными и яркими. На этом этапе можно применять разные языковые приемы, например аллитерацию, а также попытаться зарифмовать слоган.
  5. Полученную рекламную фразу необходимо адаптировать под маркетинговую стратегию вашей компании. Слоган должен хорошо сочетаться с основной рекламой товара и эффективно дополнять ее.
  6. Готовый слоган необходимо протестировать. Прежде чем запускать рекламную кампанию, покажите слоган друзьям и знакомым, проведите тестирование на фокус-группе, устройте опрос в социальных сетях, чтобы понять, насколько легкозапоминаемым получился слоган и мотивирует ли данная рекламная фраза к покупке.

Рекомендации по созданию эффективного слогана

Напоследок хочу дать еще несколько советов.

Изучите примеры слоганов конкурентов, разберите рекламные фразы топ-брендов на составляющие. Это позволит понять, какие приемы вы сможете применить при разработке собственного слогана. Помочь в исследовании и анализе слоганов других компаний может база слоганов Textart. ru: при выборе раздела и подраздела сервис выдаст список тематических рекламных девизов.

При составлении слогана следует учитывать его тип: имиджевые слоганы, в отличие от товарных, обычно более строгие. Тогда как в товарных может быть допустима рифма, применение сленга и обращение к потребителю на «ты».

Желательно в слогане деликатно напомнить потребителю о себе, то есть указать название компании, продукта или бренда. А вот чего точно не должно быть в рекламных лозунгах, так это: нагромождения смыслов, слов, вызывающих негативные ассоциации, неуместного или непонятного для целевой аудитории юмора, а также агрессии.

Если у вас кризис идей, можно воспользоваться онлайн-сервисами для автоматического создания рекламных фраз. Например, генератор слоганов Slogen предлагает сгенерировать серьезный или смешной лозунг на основе введенного в специальную строку слова или фразы. Конечно, не стоит надеяться, что генератор автоматически создаст интересный слоган, однако некоторые идеи из предложенных им вариантов почерпнуть вполне реально.

20 лучших примеров слоганов + создайте свой собственный

Опубликовано: 2021-03-31

Запоминающиеся и запоминающиеся слоганы жизненно важны в любой эффективной маркетинговой кампании. Лучшие слоганы бренда мгновенно узнаваемы и будут держать ваш бренд в центре внимания ваших клиентов (подумайте об успехе «есть молоко?») И способствуют созданию отличного первого впечатления.

После того, как вы потратили время на разработку уникального названия бренда и индивидуального логотипа, создание идеальных слоганов компании должно стать одним из первых пунктов вашего списка дел. Эти компактные «формулировки миссии» станут одним из первых слов о вас, которые услышит ваша целевая аудитория, поэтому жизненно важно, чтобы они точно представляли ваш бренд, продукты и имидж. Это ваш бизнес в словесной форме.

Что такое слоган?

Oxford Languages ​​говорит нам, что слоган — это «короткая, яркая или запоминающаяся фраза, используемая в рекламе», что является довольно точным определением слогана. Маркетинговые кампании опираются на эти «девизы», чтобы помочь понять, почему ваш бренд, продукт или услуга так хороши и что делает вас уникальным.

Слоган отличается от слогана?

Слоганы и слоганы часто путают просто потому, что они служат схожим целям. Оба являются короткими «крылатыми фразами», которые использует бренд, чтобы подытожить их суть.

Основное различие между слоганом и слоганом заключается в том, что слоган охватывает бренд в целом. Напротив, слоган чаще используется в рекламной кампании для описания конкретного продукта.

Отличным примером слоганов и лозунгов является Apple:

Знаменитый слоган Apple (относящийся к компании в целом) — «Думай иначе». В то время как всем известным слоганом iPhone первого поколения был «Это все меняет».

Отличается ли сообщение компании от слогана?

Слоганы и слоганы бренда должны быть вдохновлены посланием, ценностями и убеждениями вашей компании, чтобы создать короткую фразу, которая расскажет людям, кто вы и что они получат, когда купят ваш продукт . .. Думайте об этом как о боевом кличке, говорящем людям, что им делать. жду от тебя.

Хорошее начало — разработать этос или пример сообщения компании и попытаться сделать его как можно более кратким и запоминающимся, но при этом дать представление о том, кем вы являетесь как бизнес.

Характеристики хорошего слогана

Создавая рекламную кампанию, вы, возможно, слышали выражение «продавайте шипучку, а не стейк». Это отличный способ создать отличные лозунги для бизнеса. При разработке слогана и слогана сосредоточьтесь на преимуществах вашего продукта, а не на его характеристиках.

После того, как вы определили сообщение, которое вы хотите донести до слоганов вашего бренда, пришло время создать несколько идей для слоганов, которые могут стать вашим новым запоминающимся слоганом.

При создании слогана бренда есть несколько важных советов, которые помогут сделать ваш бренд максимально запоминающимся, креативным и информативным:

1. Краткий

Лучшие слоганы хорошо запоминаются, потому что они короткие. За исключением Mastercard, Maybelline и, возможно, некоторых других, большинство самых известных примеров запоминающихся слоганов эффективны, потому что они лаконичны.

Подумайте о том, насколько успешным был фильм Goodby, Silverstein и Partners Got Milk? поход был. Хотя этот креативный слоган был впервые представлен Совету производителей молока Калифорнии еще в 1993 году, он оказался настолько эффективным, что просуществовал почти 20 лет! Всего два простых слова — и весь рынок сбыта молока изменился навсегда.

«Есть молоко?» не единственный пример короткого и запоминающегося слогана. Другие примеры слогана, состоящего всего из двух / трех слов, включают:

  • «Пальчики оближешь»
  • «Мне это нравится»
  • «Воображение на работе»
  • «Они GRRR-EAT»
  • «Думать по-другому»
  • «Просто сделай это»
  • «Бриллианты вечны»

2. Броский

Само собой разумеется, что величайшие лозунги привлекают внимание и воображение любого, кто их слышит. Но легче сказать, чем сделать, создать броские примеры слоганов!

Есть много способов создать броский слоган. На протяжении всей истории бренды экспериментировали со всевозможными броскими примерами слоганов, чтобы создать что-то достаточно уникальное, чтобы выделяться, но при этом чувствовать себя знакомым.

Хотя нет никаких жестких правил относительно того, что делает броскую фразу или слоган, но для вдохновения попробуйте поиграть с аллитерацией и рифмой:

  • Аллитерация: фразы, начинающиеся с одной и той же буквы, приятны для глаз и ушей, вызывают положительную ассоциацию и стимулируют мозг на более глубоком уровне.
  • Рифма: Доказано, что рифмующиеся фразы лучше запоминаются, чем фразы без этого волшебного ингредиента. Подумайте о таких кампаниях, как «Марс в день помогает вам работать, отдыхать и играть» или «Отличный поставщик волокон». А теперь подумайте, будет ли фраза «Марс в день помогает вам отдыхать, играть и работать» столь же эффективной… Вероятно, нет!

3. Безвременье

«Есть молоко?» Пример слогана Калифорнийского совета производителей молока использовался более 20 лет. Книга De Beers «Бриллиант навсегда» была впервые написана еще в 1947 году.

Эти лозунги хороши не только потому, что они хорошо сформулированы или лаконичны; они вне времени.

С другой стороны, Verizon «Теперь ты меня слышишь?» Кампания, скорее всего, отойдет на второй план, поскольку теперь почти каждый звонок по мобильному телефону становится кристально чистым… Таким образом, она больше не предлагает чего-то уникального.

4. Уникальный

Это не просто слоган, который никто раньше не использовал, потому что это (надеюсь) само собой разумеется! Под этим мы подразумеваем сосредоточение внимания на уникальном торговом аргументе (УТП) вашего бренда и продукте, который вы продаете, когда вы пишете свой слоган.

Ваша каша «хрустит, трескается и хлопает», когда вы наливаете молоко? Или вы занимаетесь стоматологической практикой, которая особенно хорошо помогает людям с тревогой (например, семейная стоматология Crossoak , вы «обслуживаете трусов»)?

5. Целевая аудитория

Наконец, подумайте, кому вы рекламируете. Это может быть возраст, пол («Лучшее, что может достать мужчина» — бесполезный слоган, если вы рекламируете женщин, но он очень эффективен для их целевого рынка, состоящего из мужчин, ищущих более гладкого бритья) или географического положения.

Фактически, географическое положение является жизненно важным фактором, когда речь идет о создании вневременных и эффективных лозунгов. Рассмотрим чрезвычайно успешный слоган KFC «Finger-Lickin ‘Good»… ОДНАКО, когда KFC запустили в Китае, этот слоган превратился в гораздо менее привлекательный «Eat Your Fingers Off».

Напротив, автопроизводители Audi учитывали различные аудитории при создании мощных слоганов, которые различаются в зависимости от того, где вы находитесь. Например, в их рекламной кампании в Германии используются слова «Развитие с помощью технологий», тогда как американские клиенты будут более знакомы с «Истиной в технике».

Примеры известных запоминающихся слоганов

Теперь вы знаете, как написать запоминающийся слоган, который позволит вам выразить послание и преимущества вашей компании. Вот некоторые из самых известных примеров слоганов в истории рекламы, которые вдохновят вас:

1. De Beers «Бриллиант навсегда».

De Beers, вероятно, придумала один из самых известных и успешных примеров лозунга в истории — свою кампанию «Бриллиант навсегда». Впервые услышанный еще в 1947 году, AdAge назвал этот слоган «лучшим слоганом века» в 1999 году. Этот слоган появлялся в каждой рекламе De Beers с 1948 года, фактически навсегда изменив всю отрасль драгоценных камней.

2. Dunkin Donuts «Америка бежит от Данкина».

Пример слогана Dunkin Donuts «Америка бежит по Данкину» был запущен в апреле 2006 года и был очень эффективным примером слогана как «веселого и часто необычного праздника жизни». Использование реальных людей, живущих своей реальной жизнью, было легким для понимания, благодаря чему Dunkin Donuts чувствовал себя частью американской культуры.

3. Mastercard «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть Mastercard ».

Необычно длинный слоган Mastercard: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть карта Mastercard », созданная в 1997 году и работающая в 98 странах на 46 различных языках. Относительно удивительно, что этот слоган настолько эффективен, учитывая, что он состоит из 2 предложений и 12 слов, ни один эксперт не порекомендовал бы компании написать такой длинный слоган … Тем не менее, это сработало!

Частью секрета успеха этой кампании было сочетание длинного слогана с телевизионной рекламой, которая была тщательно продумана, чтобы вызвать эмоциональный отклик у аудитории. Идея «бесценных» и драгоценных моментов была ключевой для этой кампании и выделила Mastercard как финансовую компанию, которая понимает, что дело не только в деньгах, что позволяет им проявлять более заботливую сторону, которая отличает их от других фирм.

4. KFC «Finger-Lickin ‘Good».

Эти три словечки действительно поразили KFC … Как только вы их услышите, скорее всего, вы сразу же вызовете в воображении образы вкусной жареной курицы и других фирменных блюд KFC . Этот короткий и сладкий (или, точнее, пикантный) слоган прекрасно соотносится с уникальной торговой точкой компании и ее желанием делать вкусный фаст-фуд, который вы едите пальцами.

Однако у KFC возникли проблемы с этим слоганом. Когда они выпустили свою китайскую кампанию, они обнаружили «Finger-Lickin ‘Good», переведенный как «Eat Your Fingers Off»… Не совсем то сообщение, которое они хотели выразить, и отличный пример того, почему вам нужно проявлять осторожность при написании кампании для зарубежной аудитории!

5. Награда «Более быстрый сборщик вверху».

Бумажные полотенца Bounty (производства Procter & Gamble ) использовали короткие и простые рифмующиеся слова в своем знаменитом слогане «Quicker Picker Upper» и эффективно использовали его уже почти 50 лет! Элемент песни в этом слогане легко запомнить и дает позитивный настрой при выполнении повседневной задачи (устранение разливов).

Что особенно приятно в этом слогане, так это его способность меняться и развиваться на протяжении всей своей истории, с вариациями, включая «Верхний лоскутный сборщик» и «Верхний элемент« Чистый сборщик »», чтобы соответствовать текущей кампании… Хотя мы все еще думаем, что исходная версия самый лучший.

6. Disney «Самое счастливое место на Земле».

Компания Disney всегда ассоциировалась со счастьем и детским удивлением. Слоган Walt Disney World Resort определенно выражает стремление компании приносить радость, называя себя «Самым счастливым местом на Земле».

7. Maybelline «Может, она родилась с этим… Может, это Maybelline».

Рекламное агентство Maybelline New York определенно произвело фурор с этим слоганом, созданным в 1990-х годах. Хотя в нем используется больше слов, чем во многих других успешных лозунгах, песенный характер слогана гарантирует, что его нелегко забыть.

В феврале 2016 года агентство изменило слоган Maybelline на «Make IT Happen». Однако есть вероятность, что любой, кто вырос на оригинальном «Maybe She’s Born With It, Maybe It’s Maybelline», все равно будет петь эту маленькую мелодию всякий раз, когда они думают о известная косметическая компания.

8. Rice Krispies «Snap, Crackle & Pop».

Rice Krispies — одна из нескольких компаний по производству хлопьев, которые хорошо известны своим блестящим и запоминающимся слоганом. Эти три простых слова подчеркивают преимущество краткости, когда дело доходит до создания качественного слогана, и, соотнося его с шумом, который фактически издает хлопья в миске, идеально соответствует требованиям слогана Unique Selling Point.

9. McDonald’s «Люблю это»

Макдоналдс Знаменитое «ба-да-ба-да-ба… I’m Lovin ‘It» почти невозможно не подпевать и мгновенно вызывает в воображении образы тех знаменитых золотых арок McDonald’s . Лозунг, который люди любят с 2003 года, выражает акцент компании на фаст-фуде, который имеет прекрасный вкус (даже если это не самый полезный выбор!).

10. Red Bull «дает вам крылья».

Red Bull, возможно, не «даст вам крылья» в буквальном смысле, но их мощная кампания определенно окрылила их имидж и репутацию источника энергии, который заставляет пьющих чувствовать себя сильными и свободными.

Тем не менее, слоган этой конкретной компании вызвал у них горячую реакцию, когда потребитель подал на компанию в суд за ложную рекламу, когда напиток, по сути, не давал им крылышек (или какой-либо дополнительной энергии, кроме стандартной чашки кофе).

Этот судебный процесс заставил Red Bull немного изменить свой слоган, поэтому теперь он должен гласить «Red Bull Gives You Wiiings» (с тремя буквами «I»). Внимательные зрители могут также заметить небольшую оговорку, которая теперь сопровождает слоган Red Bull, чтобы напомнить пьющим, что Red Bull на самом деле не даст вам крыльев.

11. Lay’s «Betcha Can’t Eat Just One».

«Betcha Can’t Eat Just One» Лэя — один из самых известных слоганов в Америке. Он на 100% точен, когда речь идет о картофельных чипсах всех форм и размеров! Но несмотря на то, что съесть всего одну фишку может быть безумием, независимо от марки чипсов, Lay’s преуспел, чтобы уловить эту фразу раньше всех.

Вызов в слогане также является эффективным способом привлечь клиентов. Никто не может устоять перед вызовом, так же как никто не может устоять перед жеванием «всего лишь одного» чипа!

Рекламное агентство за этим неотразимым слоган было также ответственно за рюших Слоган картофельных чипсов: «У рюшек есть выступы». Хотя и не столь успешные, кампании Ruffles и Lay’s принесли BBDO New York (ответственное агентство) бесчисленное количество новых контрактов и всемирно признанную славу.

12. Verizon «Теперь ты меня слышишь?»

Verizon: «Теперь ты меня слышишь? Good », когда он был выпущен в 2002 году, показал себя блестяще.

Для тех, кто был слишком молод, чтобы помнить о начале нулевых, в те дни сигнал сотового телефона был заведомо ненадежным, и практически каждый телефонный звонок включал по крайней мере один случай, когда звонящий спрашивал другого, слышит ли он.

Эта кампания была направлена ​​на решение повседневной проблемы с обещанием обеспечить надежный и четкий сигнал для звонящих. Слоган «Мы никогда не прекращаем работать для вас» еще раз подчеркивает видение Verizon о предоставлении более качественного обслуживания вызовов, чем его конкуренты (даже если они, возможно, не предлагали большинство функций).

Хотя этот конкретный слоган, вероятно, ушел в прошлое благодаря меняющимся технологиям, то есть четкий сигнал сотового телефона стал данностью в наши дни, он все еще был мощной рекламой в свое время.

13. Страхование совхоза «Как добрый сосед».

Страховая компания State Farm Insurance использовала несколько слоганов на протяжении всей своей истории, в том числе такие заметные вклады, как «Добейтесь улучшения состояния» и «Нет, вам лучше». Однако их самый популярный слоган имел форму джингла: «Как добрый сосед, совхоз там».

Этот джингл, написанный Барри Манилоу, застрял в головах смотрящих телевизор американцев с момента его первого выхода в 1971 году. Он стал одним из лучших лозунгов в истории.

14. Nike «Просто сделай это».

Слоган Nike «Just Do It» и всемирно известная «галочка» узнаваемы мгновенно и, кажется, появляются повсюду. Nike действительно хорошо справился с этим посланием, позволив Nike стать таким же настроением, как магазин спортивной одежды.

Инклюзивность рекламы Nike также побудила более широкую аудиторию бороться со страхом, что нужно быть спортивным, чтобы обрести форму или преодолеть препятствие: Nike стал брендом для людей.

15. L’Oreal Paris «Потому что ты этого достоин»

Кампания L’Oreal Paris «Потому что ты этого стоишь» была направлена ​​на то, чтобы удовлетворить желание женщин чувствовать себя красивыми и особенными. Рекламируя свою косметику и косметические товары как нечто, чего женщины заслуживают, а не как то, что им нужно, этот слоган позволил по-новому взглянуть на то, чем может быть индустрия красоты.

16. Apple «Думай иначе».

Слоган Apple «Думай по-другому» был впервые выпущен в рекламном ролике «За безумцев: думай иначе» и с тех пор стал синонимом продуктов Apple и бренда в целом. Целью продуктов Apple было изменить мир с помощью новых технологий … И я думаю, мы можем утверждать, что они достигли этого, навсегда изменив мир компьютеров, а затем и мобильных телефонов.

17. General Electric «Воображение в действии».

General Electric ранее использовала слоган «Мы воплощаем в жизнь хорошее», пока в 2001 году не был куплен новый слоган «Воображение в действии».

«Воображение в действии» изначально было внутренней темой рабочего места General Electric и отдавало дань уважения истории компании, определяемой инновациями.

18. Бургер Кинг «Будь по-своему».

Учитывая, что мы рассмотрели McDonald’s и KFC , было бы неправильно не включать Burger King … Особенно, когда у них есть отличный пример слогана. «Have It Your Way» Burger King продержался впечатляющие 40 лет, прежде чем был заменен новым слоганом, подчеркивающим их USP как сеть ресторанов быстрого питания, которая позволит вам получить именно то, что вы хотите.

В истории Burger King есть несколько запоминающихся слоганов: «Ешь как король. Не клоун »- веселый и конкурентоспособный слоган, ссылающийся на Рональда Макдональда. Кампания «Качество лучше на вкус» также была связана с беззаботной конкуренцией между различными брендами быстрого питания.

19. Carlsberg «Наверное, лучшее пиво в мире».

Вы, наверное, помните эту рекламу. Carlsberg потратил 40 лет на то, чтобы до 2019 года твердить всем, что они «наверное, лучшее пиво в мире».

Хотя этот слоган был отличным способом привлечь новых клиентов, и их разнообразие окружающих рекламных объявлений было одинаково забавным, новый вариант Carlsberg, который гласил: «Наверное, не лучшее пиво в мире. Итак, мы изменили его », возможно, столь же эффективен!

В своем новом подходе к «честному» маркетингу Carlsberg делится негативными отзывами о своем старом пиве, чтобы весело продемонстрировать свой новый напиток, который обязательно войдет в историю как гениальная стратегия.

20. M & Ms «тает во рту, а не в руке».

История M&M удивительно интересна для шоколадной компании. Изначально твердая внешняя оболочка этой леденцы была разработана для того, чтобы солдаты могли транспортировать и есть их во время войны; чтобы они могли съесть сладкое, не повсюду растопленный шоколад!

Лозунг «Тает во рту, а не в руке» был придуман в 1954 году и отдает дань уважения этим тщательно продуманным конфетам, которые не создают беспорядка.

Примеры лучших слоганов Заключение

Что было бы в Вегасе, если бы то, что там произошло, там не осталось? Что, если бы Нью-Йорк спал?

Лучшие слоганы — это больше, чем несколько слов … Они вызывают в воображении образы, воспоминания, вкусы и эмоции.

От «Америка бежит на Dunkin ‘Donuts» до «Самого счастливого места на Земле», галочки Nike «Just Do It» или McDonald’s «Lovin’ It» — лучшие примеры слоганов — неподвластные времени, запоминающиеся слова и фразы, живущие в мире. наш разум, даже когда телевизор выключен.

Как создать запоминающийся слоган — SendPulse Blog

Слоган — один из способов коммуникации бренда с потребителями. Вы наверняка вспомните, что нужно принять, когда «момент настал» или если кашляешь. К фразе «Не тормози!» мысленно добавите «Сникерсни!», а вместо тысячи слов подарите маме коробку «Рафаэлло». Все это магия слогана. Удачный вариант повышает узнаваемость и приводит к росту продаж. Неудачная фраза способна оттолкнуть аудиторию и испортить репутацию, поэтому не так все просто, как может показаться на первый взгляд.

Разбираем, что такое слоган, когда он необходим и как придумать крутой вариант под свой бизнес.

Что такое слоган и зачем он нужен

Слоган — это емкая фраза, которая передает потребителям сообщение бренда. Он необходим, чтобы привлечь внимание ЦА и показать преимущества компании. Слоган должен быть запоминающимся — тогда потребитель выделит вас и с большей долей вероятности сделает выбор в вашу пользу.

Создают слоганы для компаний, отдельных товаров и линеек, туристических направлений, социальных и политических программ, для сериалов и фильмов, сервисов и приложений.

Важно различать разные маркетинговые термины. Миссия шире: это философская концепция, на которой базируется компания. Она определяет цели и принципы деятельности.

УТП — уникальное торговое предложение, ключевые достоинства, из-за которых товар или услуга выигрывают у конкурентов. УТП может быть заложено в слоган: «Nobody does chicken like KFC» — «Никто не готовит курицу так, как KFC». Есть слоганы, которые передают дух, но не касаются характеристик, как у Adidas.

«Невозможное возможно» — убеждает слоган Adidas

Можно ли обойтись без слогана

Мы выяснили, что такое слоган, но всегда ли он необходим? На самом деле нет. Этот элемент передает уникальные характеристики или сообщает миссию бренда. Если у компании нет отличительных особенностей, нет задачи донести определенный посыл, можно обойтись без него.

Условное кафе «Весна» со стандартным меню и средними для города ценами не нуждается в слогане. Но если владелец решит открыть сеть заведений с общей темой и уникальным предложением, нужно обозначить это, чтобы выделиться из общей массы. «Eat fresh» — это и про миссию, и про УТП.

Один из слоганов Subway

Виды слоганов

Слоганы можно классифицировать по нескольким основаниям. В зависимости от цели они делятся на имиджевые и товарные. Также есть корпоративный, но он применяется только внутри фирмы и в рамках темы нас не интересует.

Имиджевый

Формирует представление о бренде, транслирует миссию на аудиторию. Повышает узнаваемость и лояльность покупателей. Яркие примеры: «Just do it» от Nike или «Life is Good» от LG.

Слоган Nike

Товарный

Основан на УТП продукта, сразу показывает преимущества и склоняет к покупке. Примеры: «Миг» — и голова не болит!», «Пусть машина служит долго — Calgon!», «Тает во рту, а не в жару».

Один из слоганов M&M’s

Существует классификация по форме и средствам выражения. Некоторые примеры относятся сразу к нескольким видам.

Утверждение

Такой слоган внушает ЦА нужную мысль, как бы исключая сомнения. «Aviasales — поиск дешевых авиабилетов», «Domestos — убивает все известные микробы наповал», «Global trade starts here» от Alibaba.

Слоган Alibaba

Вопрос

Потребитель вовлекается в диалог при помощи вопроса — риторического либо выстроенного по схеме «проблема — решение». Реклама Tide: «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!» Слоган Miss Dior: «А на что вы готовы ради любви?»

Слоган Miss Dior

Обращение

Обращение к клиенту показывает, что мы знаем о его желании и даем решение. Примеры: «Сделай паузу — скушай Twix», «Живи на яркой стороне», «Buy it. Sell it. Love it.» от eBay.

Слоган «Билайн»

Игра слов

Можно скаламбурить, если это уместно и понятно аудитории. Обыграйте преимущества, покажите уникальность. Отлично получилось у производителя бытовой техники Sharp Corporation: «Sharp Minds, Sharp Products». «Fanta. Вливайся!» — еще один удачный пример.

Метафора

Хороший прием, если правильно воспользоваться. «Red Bull окрыляет!», «Jacobs Monarch. Аромагия сближает», «Skittles. Попробуй радугу!» — нестандартно передают суть продукта и надолго остаются в памяти.

Рифмоган

Рифмоган — это рифмованный слоган. Рифму нужно использовать с осторожностью, чтобы результат не смахивал на народное творчество — если не было такого замысла. Неплохие примеры: «Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way», «Для здоровья малыша — Агуша!», «С Хилаком Форте кишечнику комфортно».

Простой, но мощный конструктор лендингов

Создайте мобильный лендинг, интернет-магазин или мультиссылку для Instagram и продвигайте ее через чат-боты в мессенджерах, email и SMS — все это на одной платформе!

Создать лендинг

Как придумать слоган

Разработка слогана — сложный многоэтапный процесс. Существуют и конструкторы вроде Logaster, но это не полноценный вариант. Программа не знает вашу аудиторию и продукт, отсутствует гарантия уникальности. Можно использовать такие генераторы для получения идей, которые вы затем будете развивать сами.

Если вы решили не привлекать креативные агентства и придумать классный слоган самостоятельно, инструкция ниже. Предварительно необходимо четко сформулировать миссию и УТП компании.

Сбор информации и маркетинговый анализ

Нужен максимум вводных данных. Ответьте на вопросы:

  • какой у вас продукт;
  • какую проблему решает;
  • целевая аудитория;
  • ожидания и страхи покупателей;
  • состояние рынка;
  • отличия от конкурентов;
  • по каким критериям выбирают ваш продукт;
  • возражения;
  • эмоции клиентов перед покупкой и после использования.

Когда ответы получены, переходите к следующему шагу.

Брейншторм и карта ассоциаций

Все члены команды собираются вместе и начинают генерировать идеи. Фиксируйте все, даже странные на первый взгляд — из них могут получиться самые интересные варианты.

Пишите ассоциации с брендом — чем больше, тем лучше. Разделите по категориям: качество, внешний вид, удобство и так далее. Можно нарисовать классическую интеллект-карту — диаграмму связей в виде древовидной схемы. Еще один вариант структуризации изображен ниже. Конкуренты, продукты, концепты и характеристики — для каждого типа ассоциаций свой символ. Удаленность от центра показывает силу связи. Классический слоган размещен максимально далеко и не перетягивает на себя внимание.

Карта ассоциаций Nike для создания слогана

Генерация слоганов

Развивайте идеи, комбинируйте. На первом этапе важно содержание — фраза должна передавать сообщение от бренда, его сущность. Когда это получилось, переходите к форме. Экспериментируйте. Пробуйте минимализм, метафоры, рифму — скорее всего, вы почувствуете озарение, когда попадете в цель.

Ищите вдохновение в разных источниках. Посмотрите рекламу других компаний, необязательно в аналогичной нише. Литература, кино, произведения искусства, а также разговоры и переписки по теме могут подкинуть интересную мысль. А иногда идеи приходят сами. Автор слогана для Nike вдохновился последними словами приговоренного к расстрелу преступника — «Let’s do it» — и придумал культовую фразу накануне презентации.

Подробнее о том, где брать оригинальные идеи, читайте в статье «Как создавать креативную рекламу. Приемы, примеры, советы опытных креативщиков».

Отбор и отшлифовка

Выберите несколько лучших вариантов и вернитесь к ним немного позже, чтобы оценить свежим взглядом. Если ощущения не изменились, переходите к итоговому редактированию. Краткие слоганы легче запомнить, поэтому постарайтесь убрать лишнее. Например, Panasonic все свои смыслы сумели вложить в емкое «Ideas for life».

Тестирование в фокус-группе

Настало время проверки на фокус-группах. Опираться на мнение сотрудников и друзей не стоит, нужны беспристрастные люди. Покажите полученный вариант представителям целевой аудитории. Так вы сможете понять, продает ли новый слоган, нужно ли его изменить. Если результаты устроили, запускайте маркетинговую кампанию.

Ошибки в создании слогана

Некоторые слоганы вызывают недоумение и негатив, какие-то вообще не оказывают эффекта. Чтобы ваш бил точно в цель, проверьте его на наличие ошибок. К ним относятся: запутанность и сложность восприятия, красивая форма в ущерб содержанию, неприятные ассоциации и эмоции, неуместный юмор, избитые фразы. Стремление охватить всех без разбора, а не конкретную ЦА, тоже не приводит к хорошему. В качестве примера возьмем Burger King. Сеть часто удивляет креативностью, но не всем она приходится по вкусу.

Один из слоганов Burger King

Примеры лучших слоганов

Хороший слоган заметно влияет на успех всего проекта. Равняйтесь на лучших.

Snickers

Рекламная кампания «You’re not you when you’re hungry» привела к росту мировых продаж на 16% и увеличению доли в 97% регионов реализации. Кроме дословного перевода — «Ты не ты, когда голоден» — российские маркетологи отличились созданием неологизма. Фраза «Не тормози — сникерсни!» стала культовой и вошла в нашу повседневную жизнь.

Слоган Snickers

Apple

Кампания «Think Different» 1997 года была запущена для спасения компании после нескольких провалов. И это получилось — Apple доказал, что понимает своих потребителей и позднее стал лидером в отрасли. С точки зрения грамматики правильнее сказать «Differently», но выбранный вариант более точно выразил посыл.

Слоган Apple

Nike и Adidas

В статье уже упоминались слоганы этих брендов, но давайте вспомним еще раз. «Just do it», «Impossible is nothing» — по сути одна и та же мысль, высказанная разными словами, но одинаково мощно.

MasterCard

«There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard» — многословие не помешало этому слогану стать культовым. «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального существует MasterCard» — отлично упакованный посыл компании.

Слоган MasterCard

Raffaello

«Вместо тысячи слов» — такой подарок все скажет за вас.

Слоган Raffaello

Nokia

Телефоны бренда не пользуются такой популярностью, как в нулевых, но все помнят их слоган «Connecting people», который отражал миссию компании.

Слоган Nokia

Rolls-Royce

«At 60 miles an hour the loudest noise in the new Rolls-Royce comes from the electric clock». В переводе: «На скорости 60 миль в час самый сильный шум в новом Роллс-Ройс — от электрических часов». Это был самый успешный слоган компании, для его создания маркетолог тщательно изучил характеристики автомобиля.

Слоган Rolls-Royce

Toyota

«Управляй мечтой» — отражена и миссия компании, и техническое преимущество.

Слоган Toyota

Duracell

«Работает дольше. До 10 раз дольше» — если ваш товар действительно превосходит конкурентов, стоит указать это. А вот вводить потребителей в заблуждение не только неэтично, но и преследуется по закону.

Слоган Duracell

M&M’s

Слоган «The milk chocolate melts in your mouth — not in your hands», адаптированный в русскоязычном пространстве как «Тает во рту, а не в руках» показывал главное преимущество такого формата конфет.

Самый известный слоган M&M’s

Вот еще несколько примеров, которые не требуют комментариев.

«McDonald’s. I’m lovin’ it»

«Save money. Live better» — Walmart

«Because you’re worth it!», «Ведь вы этого достойны!» — L’Oreal

«Есть идея, есть IKEA!»

«Все будет Coca-Cola!»

«Pepsi. Бери от жизни все!»

«Sprite. Не дай себе засохнуть!»

«Red Bull окрыляет!», в оригинале «It Gives You Wiiings!»

«Ваша киска купила бы Whiskas»

«Сделай паузу — скушай Twix»

«Время есть. Есть Meller»

«Есть перерыв, есть KitKat»

«В компании с Толстяком время летит незаметно!»

«Пиво ПИТ. Для хороших людей»

«Арсенальное. Пиво с мужским характером»

«ШОК — это по-нашему!»

«Zewa. Мягкая, как перышко!»

«С “Мистер Пропер” веселей — в доме чисто в два раза быстрей!»

«Мегафон. Будущее зависит от тебя»

«Хорошо иметь Домик в деревне!»

«“Яндекс”. Найдется все»

Теперь вы знаете, как придумать слоган, который будет работать. Чтобы собрать информацию для маркетингового анализа, вам может понадобиться лендинг — воспользуйтесь конструктором SendPulse. У нас также есть инструмент для создания успешной email рассылки и конструктор чат-ботов. Эти решения пригодятся вам и на этапе сбора данных, и после запуска рекламной кампании.

10 самых запоминающихся слоганов российской рекламы

Незаменимой частью создания любого бренда, конечно, является слоган. Само этого слово пришло к нам из гаэльского языка (sluagh-ghairm) и значило буквально «боевой клич». С этим боевым кличем товары до сих пор бросаются на рынок и в руки покупателей. Так, проходя мимо баночки Sprite в торговом центре, мы вспоминаем, что этот напиток не даст нам засохнуть, а видя владельца автомобиля Toyota, мы знаем, что он управляет мечтой.

Слоганы, которые мы слышим с экранов телевизоров или по радио, читаем на упаковках, стендах и билбордах быстро и незаметно входят в нашу жизнь, вплетаются в наш разговор и тем самым делают основную часть работы брендмейкеров. Узнаваемые слоганы привлекают внимание, повышают лояльность к бренду и, главное, продают.

90-е в России вообще прошли под знаком этой неизвестной ранее рекламной волны, которая накрыла постсоветское пространство вместе с новыми товарами, продуктами и услугами. В 1999 году Виктор Пелевин выпускает культовый роман-отражение десятилетия «Generation „П“» («Поколение „П“»), используя в названии один из самых известных слоганов того времени «Новое поколение выбирает Pepsi». Герой его романа Вавилен Татарский, что называется, поймал волну и занялся перспективным направлением того времени — созданием слоганов. И таких «вавиленов» по всему миру — тысячи и тысячи, однако некоторые из них действительно делают своего рода шедевры.

«Евросеть, Евросеть — цены просто. .. Новый Год»


Будучи владельцем «Евросети» смелый и эксцентричный российский бизнесмен Евгений Чичваркин никогда не боялся играть на самых сильных чувствах соотечественников. Например, на их страстной любви к крепкому и точному словцу. Один из слоганов сети, который появился под Новый Год в середине 2000-х, намертво сидит в головах и по сей день. Этот ненавязчивый мотивчик, играющий из каждого утюга со словами «Евросеть, Евросеть — цены просто… Новый Год», и смешил, и возмущал россиян. Но главное — продавал.  

«Есть идея — есть IKEA»


Первый комплекс шведской компании IKEA открылся в Химках в марте 2000 года. С этого момента мы все прекрасно знаем — «Есть идея — есть IKEA». Имиджевые ролики компании всегда наглядно демонстрируют публике, что именно в этом заключается фишка бренда. Вот так, к примеру, обычный стул из магазина IKEA подарил сотни идей этому симпатичному деду и изменил его жизнь.


«Иногда лучше жевать, чем говорить»


Эта совершенно дикая реклама с одним из самых популярных сейчас российским актером Игорем Петренко напомнила всей стране о главном — не болтай! В советское время нас этому учила работница в красном платочке, а после, как ни странно, — жвачка Stimorol. Ведь «Иногда лучше жевать, чем говорить».

«Танки грязи не боятся»


Этот слоган прочно вошел в нашу речь около 20 лет назад. Даже не верится, что у выражения «Танки грязи не боятся» есть автор и, главное, владелец. Всего несколько слов, а так прекрасно характеризуют иногда и наши дороги, и наши машины, и даже нас самих. Остается сказать спасибо КАМАЗу за крылатое выражение.



«Овип Локос! Во имя добра»


Даже сейчас, когда пиво «Сокол» уже не выпускают, стоит только услышать это заклинание — «Овип Локос! Во имя добра», чтобы вспомнить все. Казалось бы, абсолютно бессмысленный ход — прочитать наоборот словосочетание «пиво «Сокол» и выдать его в качестве слогана. Однако до сих пор работает! Хотя после просмотра вот этого, к примеру, ролика так и хочется спросить: что они там все курили?   

«Траст» — он как я, только банк»


Один из самых популярных слоганов последнего времени принадлежит банку «Траст». Правда, здесь мы имеем удачное сочетание и текста слогана и, можно сказать, медийного лица, привлеченного к рекламной кампании банка. У некоторых даже наворачиваются слезы умиления при виде баннера, где на фоне уверенного лысого парня по имени Брюс Уиллис скромно написано «Траст» — он как я, только банк».

«Pepsi – бери от жизни всё»


Еще один слоган от Pepsi, который идеально вписался за многие годы в наше сознание — «Pepsi – бери от жизни всё». Возникает, правда, один закономерный вопрос: почему «всё» в нашей жизни может быть заключено в пластиковой бутылке с темной приторной жидкостью внутри. И это еще раз доказывает удачу слогана, ведь в каком-то смысле нас в этом почти убедили. К примеру, в этом ролике есть и футбол, и вестерн, и Pepsi, и даже почему-то Siemens.

«Просто добавь воды»


Один из исключительных примеров живучести слогана содержится в рекламе забытого ныне напитка «Инвайт». Этот чудо порошок, который многие из нас в детстве употребляли в сухом виде, слизывая с ладони, вышел на российский рынок с простой и въедливой фразой «Просто добавь воды».

«Где наслаждение, там я»


На тему этого слогана сока «Я» талантливые россияне изрядно пошутил и в социальных сетях, и на Yotube. «Где наслаждение, там я», сказанное томным женским голоском, само по себе так не состыкуется с российской действительностью, что народ молчать не мог. И понеслось. 

Окунулась в мир гениальных слоганов Татьяна Барботина

как придумать рекламный слоган в 2021 году

Что такое слоган? Его виды

Исследования свидетельствуют о любопытном факте: человек может не помнить, о чем была реклама с тем или иным образом – может не запомнить, как называется рекламируемый в ней товар и компания – но почти наверняка он будет помнить употребленный в рекламе слоган, девиз бренда.

И это неспроста: в процессе сочинения девиза, используется ряд подсознательных ассоциаций, что позволяет манипулировать сознанием потребителей. В зависимости от масштаба и главного предназначения слоганов, последние делятся на категории:

  • Рекламные слоганы для товаров
  • Слоганы (девизы) компаний
  • Слоганы для поддержания имиджа
  • Слоганы — миссии

Как придумать рекламный слоган

Говоря о девизе компании, следует помнить, что его главная задача заключается в описании конкурентных преимуществ организации и выделении ее на рынке.

О том, какие знания вам понадобятся в процессе создания слогана, расскажет следующая инфографика

Как создать лучший слоган

Пошаговая инструкция: «как создать эффективный слоган», демонстрирует следующая инфографика. Первый этап в этом процессе – выделить и отобразить главное конкурентное преимущество фирмы.

В качества примера техничного запоминаемого слогана мы выбрали рекламный слоган «M&M’s тает во рту, а не в руках». Он отображает главное конкурентное преимущество продукции: сахарная глазурь, которой покрыты шоколадные шарики, тает не так быстро, как шоколад, что уменьшает вероятность пачкания рук.

Среди не техничных, а «психологичных» удачных примеров – «Свежее дыхание облегчает понимание». Главное преимущество раскрыто – более того, произведен намек на то, что свежее дыхание важно для влюбленных и для деловых переговоров – то есть для ситуаций, где понимание, облегчение понимание ставится во главу угла.

Интересно отметить, что товары одной группы могут иметь схожие на рынке слоганы. Так, рекламные кампании машин несут позыв успеха, надежности и защищенности. Например, серьезные автомобили:

  • Символ вашего превосходства
  • Стремление к совершенству
  • Управляй мечтой
  • Удовольствие без промедления

Следующие шаги в процессе создания слогана отображены на инфографике. Обязательно уделите внимание слоганам конкурентов: старайтесь не повторять и не копировать их. После чего проведите фоносемантический анализ. В его основе лежит особенность звуков. Какие-то воспринимаются нами, как более мягкие, округлые, другие – более твердые, строгие. Анализ позволяет определить, как воспримут ваш призыв потенциальные потребители и ваши клиенты.

Советы по написанию слогана от Дэйва Смита

И напоследок, несколько советов по написанию эффективного слогана от Дэйва Смита:

  1. Придайте ритма и рифмы. Еще лучше – сделать слоган музыкальным. Исследования показали, что реклама товара или услуги, представленная в виде песни, запоминается быстрее, чем речь без мелодии. Например: «Always Coca-Cola», пропевается приятной мелодией, а не читается.
  2. Заявите о целеустремленности компании, о ее постоянном росте. Удачным является и заявление компании о преданности своим клиентам. Например, «We try harder» (Мы все основательнее) – слоган авиакомпании Avis. Или «Разница – в отношении» — слоган Райффайзен Банка.
  3. Оставайтесь честными. Важно, чтобы слоган на самом деле отражал реальную деятельность компании. Набившие оскомину самовосхваления с участием фраз «номер один», «как никто» или «лучшие» – только вредят имиджу брендов и компаний. Слишком очевидно, что это или нескромность, или неправда.

Напоследок отметим, что аутсорсинговое создание слогана достаточно недешево: профессиональные копирайтеры берут обычно от 100 до 300 долларов США за каждые 10 предложенных вариантов.

15 ужасных рекламных слоганов и баннеров

Чтобы промо-кампания не превратилась в антирекламу своего же продукта, важно продумать всё буквально до мелочей. Слоган не должен никого задевать, а баннер — вызывать негативные эмоции. Вот 15 примеров того, как рекламу делать не стоит.

1. Реклама бренда солнцезащитных очков: «Сидящие на лицах с 2001 года».

2. Реклама пылесоса: «Ничто так не сосет, как Electrolux».

3. «Удачи» — рекламный слоган Узбекских авиалиний. Доверия не внушает.

4. Пирсинг и ювелирные украшения: «Что-то для каждой дырки».

5. «Лучшие вещи в жизни приходят в целлофане» — несмешное промо целлофана от компании DuPont.

6. «Пиво, которое пило бы пиво» — что хотели донести авторы?

7. «Удивительно, что вы можете сделать с двумя пальцами и большим пальцем». Нет, это не реклама пилорамы, речь про боулинг.

8. «Если у нас нет свежего воздуха, по крайней мере, у нас могут быть свежие кексы» — не очень позитивная реклама от сети магазинов 7-Eleven.

9. «Потому что нет причин» — слоган для французского ликёра Chambord. Вероятно, подразумевалось, что вам не нужно искать повод.

10. «Белое — это чистота» — скандальный слоган в рекламной кампании дезодоранта Nivea, который не оставляет следов на белом. Промо оценили только ультраправые активисты.

11. «Откройте свою дырку для закусок». Без комментариев.

12. Безалкогольный газированный напиток Dr. Pepper Ten почему-то «не для женщин».

13. «Подходите к женщинам, как к диким животным, с осторожностью и успокаивающим голосом». При чём тут пиво Dos Equis, не совсем понятно.

14. «Вы бы отказались от этого (геймпад) для этого (соска)?». Рекламный баннер, пропагандирующий безопасный секс.

15. «Чем больше вы с ним играете, тем сложнее остановиться». Речь про геймпад для приставки Sega. Судя по иллюстрации, двусмысленность задумывалась изначально.

Больше примеров — в подборке Boredpanda.

Читайте также 🧐

📣20 лучших примеров слоганов + создайте свой собственный 📣

Запоминающиеся и запоминающиеся слоганы жизненно важны в любой эффективной маркетинговой кампании. Лучшие слоганы бренда мгновенно узнаваемы и будут держать ваш бренд в центре внимания ваших клиентов (подумайте об успехе «есть молоко?») И способствуют созданию отличного первого впечатления.

Когда вы потратите время на разработку уникального названия бренда и индивидуального логотипа, создание идеальных слоганов компании должно стать одним из первых пунктов вашего списка дел.Эти компактные «формулировки миссии» станут одним из первых слов о вас, которые услышит ваша целевая аудитория, поэтому очень важно, чтобы они точно представляли ваш бренд, продукты и имидж. Это ваш бизнес в словесной форме.

Что такое слоган?

Oxford Languages ​​сообщает нам, что слоган — это «короткая и яркая или запоминающаяся фраза, используемая в рекламе», что является довольно точным определением слогана. Маркетинговые кампании опираются на эти «девизы», чтобы помочь в кратком изложении , почему ваш бренд, продукт или услуга так хороши и что делает вас уникальным.

Слоган отличается от слогана?

Слоганы и слоганы часто путают просто потому, что они служат схожим целям. Оба являются короткими «крылатыми фразами», которые использует бренд, чтобы подытожить их суть.

Основное различие между слоганом и слоганом состоит в том, что слоган охватывает бренд в целом. Напротив, слоган чаще используется в рекламной кампании для описания конкретного продукта.

Отличный пример слоганов vs.Слоган: Apple:

Известный слоган Apple (относящийся к компании в целом) — «Думай иначе». В то время как всем известный слоган iPhone первого поколения был «Это все меняет».

Отличается ли сообщение компании от слогана?

Слоганы и слоганы бренда должны основываться на послании, ценностях и убеждениях вашей компании, чтобы создать короткую фразу, которая расскажет людям, кто вы и что они получат, когда купят ваш продукт … Думайте об этом как о боевом кличе. люди, чего ожидать от вас.

Хорошее начало — разработать этос или пример сообщения компании и попытаться сделать его как можно более кратким и запоминающимся, но при этом дать представление о том, кем вы являетесь как бизнес.

Характеристики хорошего слогана

Создавая рекламную кампанию, вы могли слышать выражение «продавайте шипучку, а не стейк». Это отличный способ создать отличные лозунги для бизнеса. При разработке слогана и слогана сосредоточьтесь на преимуществах вашего продукта, а не на его характеристиках.

После того, как вы определили сообщение, которое должны донести слоганы вашего бренда, пора создать несколько идей слогана для баннера, которые могут стать вашим новым запоминающимся слоганом.

При разработке слогана вашего бренда есть несколько важных советов, которые помогут сделать ваш бренд максимально запоминающимся, креативным и информативным:

1. Краткий

Лучшие слоганы хорошо запоминаются, потому что они короткие. За исключением Mastercard, Maybelline и, возможно, некоторых других, большинство наиболее известных примеров запоминающихся слоганов эффективны, потому что они лаконичны.

Подумайте, насколько успешным стал Goodby, Silverstein, and Partners «Got Milk?» поход был. Несмотря на то, что первоначально он был предложен для платы California Milk Processor Board еще в 1993 году, этот креативный слоган оказался настолько эффективным, что просуществовал почти 20 лет! Всего два простых слова — и весь рынок сбыта молока изменился навсегда.

«Есть молоко?» — не единственный пример короткого и запоминающегося слогана. Другие примеры слогана, состоящего всего из двух / трех слов, включают:

  • «Finger-Lickin ‘Good»
  • «I’m Lovin’ It»
  • «Imagination at Work»
  • «Они GRRR-EAT»
  • «Думай иначе»
  • «Просто сделай это»
  • «Бриллианты навсегда»

2.Catchy

Само собой разумеется, что величайшие лозунги привлекают внимание и воображение любого, кто их слышит. Но легче сказать, чем сделать, создать броские примеры слоганов!

Есть много способов создать броский слоган. На протяжении всей истории бренды экспериментировали со всевозможными броскими примерами слоганов, чтобы создать что-то достаточно уникальное, чтобы выделяться, но при этом чувствовать себя знакомым.

Хотя не существует жестких правил относительно того, что делает броскую фразу или слоган, но для вдохновения попробуйте поиграть с аллитерацией и рифмой:

  • Аллитерация: Фразы, начинающиеся с одной буквы, приятны для всех. глаза и уши, вызывая положительную ассоциацию и стимулируя мозг на более глубоком уровне.
  • Rhyme: Доказано, что рифмующиеся фразы лучше запоминаются, чем фразы без этого волшебного ингредиента. Подумайте о таких кампаниях, как «Марс в день помогает вам работать, отдыхать и играть» или «Отличный поставщик волокон». А теперь подумайте, будет ли фраза «Марс в день помогает вам отдыхать, играть и работать» столь же эффективной… Вероятно, нет!

3. Вечное

«Есть молоко?» Пример слогана California Milk Processor Board работает более 20 лет. Заявление De Beers «Бриллиант навсегда» было впервые написано еще в 1947 году.

Эти лозунги хороши не только потому, что они хорошо сформулированы или лаконичны; они вне времени.

С другой стороны, Verizon «Теперь ты меня слышишь?» Кампания, скорее всего, отойдет на второй план, так как теперь почти каждый звонок по мобильному телефону становится кристально чистым… Таким образом, она больше не предлагает чего-то уникального.

4. Уникальный

Это не просто слоган, который никто раньше не использовал, потому что это (надеюсь) само собой разумеется! Под этим мы подразумеваем сосредоточение внимания на уникальном торговом аргументе (УТП) вашего бренда и продукте, который вы продаете, когда вы пишете свой слоган.

Ваша каша «хрустит, трескается и хлопает», когда вы наливаете молоко? Или вы занимаетесь стоматологической практикой, которая особенно хорошо помогает людям с тревогой (например, Crossoak Family Dentistry , вы «обслуживаете трусов»)?

5. Целевая аудитория

Наконец, подумайте, кому вы рекламируете. Это может быть возраст, пол («Лучшее, что может достать мужчина» — бесполезный слоган, если вы рекламируете женщин, но он очень эффективен для их целевой аудитории, состоящей из мужчин, которые хотят побриться поближе) или географического положения.

Фактически, географическое положение является жизненно важным фактором, когда речь идет о создании вневременных и эффективных лозунгов. Рассмотрим чрезвычайно успешный слоган KFC «Finger-Lickin’ Good »… ОДНАКО, когда KFC был запущен в Китае, этот слоган превратился в гораздо менее привлекательный« Eat Your Fingers Off ».

Напротив, производители автомобилей Audi учитывали различные аудитории при создании мощных слоганов, которые различаются в зависимости от того, где вы находитесь. Например, в их рекламной кампании в Германии используются слова «Развитие с помощью технологий», тогда как американские клиенты будут лучше знакомы с «Истиной в технике».

Примеры знаменитых запоминающихся слоганов

Теперь вы знаете, как написать запоминающийся слоган, который позволит вам выразить идею и преимущества вашей компании. Вот некоторые из самых известных примеров слоганов в истории рекламы, которые могут вдохновить вас:

1. De Beers «Бриллиант навсегда».

De Beers , вероятно, придумала один из самых известных и успешных примеров лозунга в истории с их кампанией «Бриллиант навсегда».Впервые прозвучавший еще в 1947 году, AdAge назвал этот слоган «лучшим лозунгом века» в 1999 году. Этот слоган появлялся в каждой рекламе De Beers с 1948 года, фактически навсегда изменив всю отрасль драгоценных камней.

2. Dunkin Donuts «Америка бежит от Данкина».

Пример слогана Dunkin Donuts «Америка бежит по Данкину» был запущен в апреле 2006 года и был очень эффективным примером слогана как «веселого и часто необычного праздника жизни. «Использование реальных людей, ведущих свою реальную жизнь, было легким для понимания, благодаря чему Dunkin Donuts чувствовали себя частью американской культуры.

3. Mastercard «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть Mastercard ».

Необычно длинный слоган Mastercard «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального существует карта Mastercard », созданная в 1997 году и транслировавшаяся в 98 странах на 46 различных языках. Относительно удивительно, что этот слоган настолько эффективен, учитывая, что он состоит из 2 предложений и 12 слов, ни один эксперт не порекомендовал бы компании написать такой длинный слоган … Тем не менее, это сработало!

Частью секрета успеха этой кампании было сочетание длинного слогана с телевизионной рекламой, которая была тщательно продумана, чтобы вызвать эмоциональный отклик у аудитории.Идея «бесценных» и драгоценных моментов была ключевой для этой кампании и выделила Mastercard как финансовую компанию, которая понимает, что дело не только в деньгах, что позволяет им проявлять более заботливую сторону, которая отличает их от других фирм.

4. KFC «Finger-Lickin’ Good. »

KFC действительно поразил золото этими тремя короткими словами … Как только вы их услышите, есть вероятность, что вы сразу же вызовете в воображении образы вкусной жареной курицы и других фирменных блюд KFC .Этот короткий и сладкий (или, точнее, пикантный) слоган прекрасно отражает уникальную торговую точку компании и ее желание готовить вкусную фаст-фуд, которую вы едите пальцами.

KFC , однако, столкнулся с некоторыми проблемами с этим слоганом. Когда они выпустили свою китайскую кампанию, они обнаружили, что «Finger-Lickin ‘Good» переводится как «Eat Your Fingers Off»… Не совсем то сообщение, которое они хотели выразить, и отличный пример того, почему вам нужно проявлять осторожность при написании кампании для зарубежной аудитории!

5.Награда «Более быстрый сборщик вверху».

Бумажные полотенца Bounty (изготовленные Procter & Gamble ) использовали короткие и простые рифмующиеся слова в своем знаменитом слогане «Quicker Picker Upper» и эффективно использовали его уже почти 50 лет! Элемент песни в этом слогане легко запомнить и дает положительный эффект при выполнении повседневной задачи (устранение разливов).

Что особенно приятно в этом слогане, так это его способность меняться и расти на протяжении всей своей истории, с вариациями, включая «Верхний лоскутный сборщик» и «Верхний сборщик чистых материалов», чтобы соответствовать текущей кампании… Хотя мы все еще думаем, что оригинал версия самая лучшая.

6. Disney «Самое счастливое место на Земле».

Компания Disney всегда ассоциировалась со счастьем и детским удивлением. Девиз « Walt Disney World Resort» определенно выражает стремление компании приносить радость, называя себя «Самым счастливым местом на Земле».

7. Maybelline «Может, она родилась с этим… Может, это Maybelline».

Рекламное агентство Maybelline New York определенно произвело на свет золото благодаря этому слогану, созданному в 1990-х годах.Хотя в нем используется больше слов, чем во многих других успешных лозунгах, песенный характер слогана гарантирует, что его нелегко забыть.

Агентство изменило слоган Maybelline на «Make IT Happen» в феврале 2016 года. Однако есть вероятность, что любой, кто вырос с оригинальным «Maybe She’s Born With It, Maybe It’s Maybelline», все равно будет петь эту маленькую мелодию в любое время. они думают об известной косметической компании.

8. Рис Krispies «Snap, Crackle & Pop».

Rice Krispies — одна из нескольких компаний, производящих злаки, которые известны своим блестящим и запоминающимся слоганом.Эти три простых слова подчеркивают преимущество краткости, когда дело доходит до создания качественного слогана, и, соотнося его с шумом, который фактически издает хлопья в миске, идеально соответствует требованиям слогана Unique Selling Point.

9. McDonald’s «Lovin ‘It»

McDonald’s знаменитое «bah-da-bah-da-bah… I’m Lovin’ It» почти невозможно не подпевать и сразу вызывает в воображении образы знаменитых золотых арок McDonald’s . Слоган, который люди «любят» с 2003 года, выражает упор компании на быстрое питание, которое имеет прекрасный вкус (даже если это не самый полезный выбор!).

10. Red Bull «дает вам крылья».

Red Bull , возможно, не «даст вам крылья» в буквальном смысле, но их мощная кампания определенно окрылила их имидж и репутацию источника энергии, который заставляет пьющих чувствовать себя сильными и свободными.

Тем не менее, слоган этой конкретной компании действительно привлек их внимание, когда потребитель подал на компанию в суд за ложную рекламу, когда напиток, по сути, не давал им крыльев (или какой-либо дополнительной энергии, кроме стандартной чашки кофе).

Этот иск заставил Red Bull немного изменить слоган, поэтому теперь он должен читаться как «Red Bull Gives You Wiiings» (с тремя буквами «I»). Внимательные зрители могут также заметить небольшой отказ от ответственности, который теперь сопровождает слоган Red Bull , чтобы напомнить любителям, что Red Bull на самом деле не даст вам крыльев.

11. Lay’s «Betcha Can’t Eat Just One».

Lay’s «Betcha Can’t Eat Just One» — один из самых известных слоганов в Америке, он на 100% точен, когда речь идет о картофельных чипсах всех форм и размеров! Но несмотря на то, что съесть всего одну фишку может быть безумием, независимо от марки чипа, Lay’s преуспел, чтобы уловить эту фразу раньше всех.

Вызов в слогане — это еще и эффективный способ привлечь клиентов. Никто не может устоять перед вызовом, так же как никто не может устоять перед жеванием «всего лишь одного» чипа!

Рекламное агентство, стоящее за этим убедительным слоганом, также разработало девиз Ruffle для картофельных чипсов: «Ruffles Have Ridges». Хотя и не столь успешные, кампании Ruffles и Lay’s выиграли BBDO New York (ответственное агентство) бесчисленное количество новых контрактов и всемирно признанную славу.

12. Verizon «Теперь ты меня слышишь?»

Verizon «Теперь ты меня слышишь? Good »блестяще проявил себя, когда был выпущен в 2002 году.

Для тех, кто слишком молод, чтобы помнить о начале нулевых, в те дни сигнал сотового телефона был заведомо ненадежным, и практически каждый телефонный звонок включал хотя бы один запрос звонящего. другой, если бы они могли слышать.

Эта кампания была направлена ​​на решение повседневной проблемы с обещанием обеспечить надежный и четкий сигнал для звонящих.Общий слоган «Мы никогда не перестанем работать для вас» еще раз подчеркивает видение Verizon о предоставлении более качественного обслуживания вызовов, чем его конкуренты (даже если они, возможно, не предлагали большинство функций).

Хотя этот конкретный слоган, вероятно, ушел в прошлое благодаря меняющимся технологиям, то есть четкий сигнал сотового телефона стал данностью в наши дни, он все еще был мощной рекламой в свое время.

13. Страхование совхоза «На добрый сосед».

State Farm Insurance на протяжении всей своей истории использовала несколько лозунгов, в том числе такие заметные вклады, как «Get To a Better State» и «No-on Service You Better».Однако их самый популярный слоган имел форму джингла: «Как добрый сосед, совхоз там».

Этот джингл, написанный Барри Манилоу, застрял в головах смотрящих телевидение американцев с тех пор, как впервые был выпущен в 1971 году. Он стал одним из лучших лозунгов в истории.

14. Nike «Просто сделай это».

Слоган Nike «Just Do It» и всемирно известная «галочка» узнаваемы мгновенно и, кажется, появляются повсюду. Nike отлично справился с этим посылом, позволив Nike стать не менее популярным, чем магазин спортивной одежды.

Инклюзивность рекламы Nike также побудила более широкую аудиторию бороться со страхом, что нужно быть спортивным, чтобы прийти в форму или преодолеть препятствие: Nike стал брендом для людей.

15. Кампания L’Oréal Paris «Потому что вы этого достойны»

Кампания L’Oréal Paris «Потому что вы этого достойны» была направлена ​​на то, чтобы удовлетворить желание женщин чувствовать себя красивой и особенной.Рекламируя свою косметику и косметические товары как нечто, чего женщины заслуживают, а не как то, что им нужно, этот слоган позволил по-новому взглянуть на то, чем может быть индустрия красоты.

16. Apple «Думай иначе».

Слоган Apple «Думайте иначе» был впервые представлен в рекламном ролике под названием «Вот сумасшедшие: думайте иначе» и с тех пор стал синонимом продуктов Apple и бренда в целом. Целью продуктов Apple было изменить мир с помощью новых технологий … И я думаю, мы можем утверждать, что они достигли этого, навсегда изменив мир компьютеров, а затем и мобильных телефонов.

17. General Electric «Воображение в действии».

General Electric ранее носила лозунг «Мы воплощаем в жизнь хорошее», пока в 2001 году не был куплен новый слоган «Воображение на работе».

«Воображение в действии» изначально было внутренней темой в General Electric на рабочем месте и отдали дань уважения истории компании, определяемой инновациями.

18. Burger King «Будь по-своему».

Учитывая, что мы рассмотрели McDonald’s и KFC , было бы неправильно не включить Burger King … Особенно, когда у них есть отличный пример слогана. Burger King Ресторан «Have It Your Way» просуществовал впечатляющие 40 лет, прежде чем был заменен новым слоганом, подчеркивающим их USP как сеть ресторанов быстрого питания, которая позволит вам получить именно то, что вы хотите.

В истории Burger King есть несколько запоминающихся слоганов: «Ешь как король. Не клоун »- веселый и конкурентоспособный слоган, ссылающийся на Рональда Макдональда. Кампания «Качество лучше на вкус» также была связана с беззаботной конкуренцией между различными брендами быстрого питания.

19. Carlsberg «Наверное, лучшее пиво в мире».

Это объявление, которое вы наверняка помните. Carlsberg потратил 40 лет на то, чтобы говорить всем, что они «Наверное, лучшее пиво в мире», до 2019 года.

Хотя этот слоган был отличным способом привлечь новых клиентов, и их разнообразная окружающая реклама была не менее забавной, новый вариант Carlsberg — это «Наверное, не лучшее пиво в мире. Итак, мы изменили его », возможно, столь же эффективен!

В своем новом подходе к «честному» маркетингу Carlsberg делится негативными отзывами о своем старом пиве, чтобы весело продемонстрировать свой новый напиток, который обязательно войдет в историю как гениальная стратегия.

20. M & Ms «Тает во рту, а не в руке».

M & Ms имеют удивительно интересную историю для шоколадной компании. Изначально твердая внешняя оболочка этой леденцы была разработана для того, чтобы солдаты могли перевозить и есть их во время войны; чтобы они могли съесть сладкое, не повсюду растопленный шоколад!

Слоган «Тает во рту, а не в руке» был придуман в 1954 году и отдает дань уважения этим тщательно продуманным конфетам, которые не создают беспорядка.

Лучшие примеры лозунгов Заключение

Каким был бы Вегас, если бы то, что там произошло, там не осталось? Что, если бы Нью-Йорк спал?

Лучшие слоганы — это больше, чем несколько слов… Они вызывают в воображении образы, воспоминания, вкусы и эмоции.

От «Америка бежит на Dunkin ‘Donuts» до «Самого счастливого места на Земле», галочки Nike «Just Do It» или McDonald’s «Lovin’ It» — лучшие примеры слоганов — это вневременные броские слова. и фразы, которые живут в нашей голове, даже когда телевизор выключен.

Что такое слоган? — Типы, примеры и практическое руководство

Oreo, второй по популярности бренд среди детей, задействовал более 3 творческих команд и объехал около 450 небольших городов, чтобы закрепить свой идеальный слоган — «Twist, lick, dunk». К сожалению, это можно было бы сделать гораздо раньше, если бы у них была эта статья, чтобы им помочь!

Хотя слоганы являются важной частью маркетинговой стратегии и процесса брендинга компании, важно охватить некоторые основы того, что такое слоганы. Поэтому, прежде чем надевать свою креативную шляпу, читайте дальше, чтобы узнать о слоганах, их отличии от других маркетинговых инструментов, их типах и последних шагах к сокровищу броского, креативного и похвального слогана.

Слоганы — это запоминающиеся короткие слова для потенциальных клиентов, призванные обобщить привлекательность вашего продукта. Слоганы могут создать или разрушить имидж вашего бренда, потому что это первая и самая важная стрела, брошенная в покупателя вместе с логотипом компании. Слоган поражает потребителя еще до знакомства с каким-либо продуктом или услугой. Запоминающийся слоган помогает вспомнить и идентифицировать ваш бренд. И каждая хорошая компания стремится запомнить бренд. Итак, давайте читать дальше и узнавать больше об использовании и способах создания первоклассного слогана.

Что такое слоган?

Слоган — это краткая и неизгладимая фраза, которая описывает привлекательность предложения.

Слоганы всегда определяются как «короткие и краткие». Этому есть психологическое обоснование — считается, что для формирования первого впечатления требуется почти 7 секунд. Кратковременная память короче, чем вы думаете! Следовательно, слоганы должны быть «короткими и краткими».

В следующей части определения слоганы называются «несмываемой фразой».Это потому, что слоганы должны быть запоминающимися и запоминающимися. Неизгладимым элементом может быть рифмованная схема, юмор, отсылки к поп-культуре и т.д. только лозунги, которые могут выжить. Разумеется, ни один бренд не захочет использовать такие ужасные лозунги, как:

  • «Сидим на лицах с 2001 года» от Sunglass Shack
  • «Удачи» от авиакомпаний Узбекистана
  • «Чем больше вы играете с этим, тем сложнее становится» от SEGA

Не пропустите любые другие провальные маркетинговые лозунги, которые вы могли встретить в разделе комментариев ниже!

Наконец, в определении лозунги выражаются как фраза, «которая включает в себя призыв к предложению». Слоган — это, по сути, приглашение к вашему предложению. Таким образом, приглашение должно отражать ваш продукт, или видение бренда, или преимущества вашей услуги, и т. Д. Это должно быть независимое, краткое и целостное выражение.

Цель слогана

Лозунги — это не просто набор запоминающихся слов; они представляют собой стратегическую попытку создать убедительный образ в сознании потребителей. Основная цель слогана — продать товар / услугу. Цель слогана — действовать как теневая идентичность бренда и продвигать конкретный продукт / услугу.

По-настоящему успешный слоган принесет пользу не только вашему бренду, но и станет долгосрочным обязательством. Это как ДНК вашего бренда. Он впитывает идеалы соответствующего продукта / услуги и отображает их как для клиентов, так и для сотрудников. Он направлен на увеличение продаж вашего продукта. Слоганы нацелены на эмоциональный контакт с клиентами. Они касаются повседневных ситуаций целевой аудитории.

Слоганы бренда продвигают продукт / услугу, а также кампанию по ассортименту товаров и услуг.Слоганы направлены на то, чтобы раскрыть больше о вашей компании, особенно с помощью дополнительной информации о вашей ценовой стратегии, услугах или о том, чего могут ожидать клиенты. В других случаях слоган может раскрыть даже больше, например, слоган технологической компании будет подчеркивать его различия или обувная компания может побуждать потребителей к достижению их целей. Цель этих слоганов — создать фирменный стиль, который отличает компанию от других, приглашая потребителей, желающих испытать преимущества этого бренда.

Еще одна важная функция слогана — позиционировать бренд в сознании покупателей наиболее желательно и выгодно. Почему такое позиционирование важно? Позиционирование отличает бренд от других. В наши дни не только бренды могут изменить рынок, но и потребители. Слоган — лучший способ разъяснить потребителю: «Это то, кто мы есть, это то, что мы продаем, и / или поэтому мы — идеальный выбор для вас!» Ваш слоган должен давать покупателям повод обратить внимание на ваш бренд.

Основные цели слогана кратко изложены ниже:

  1. Создает положительные образы вашего продукта
  2. Продвигает кампанию не только для одного продукта, но и для целого ряда продуктов
  3. Заставляет аудиторию «остановиться и подумать»
  4. Выделяет ваш бренд из беспорядка
  5. Повышает спрос на ваш продукт

Слоган против слогана

«Просто сделай это» и «Нет финиша» — это фразы, используемые Nike. У Nike было два слогана компании? Или два слогана компании? Или обе фразы имеют более подробное назначение и цель?

Маркетинг требует использования множества инструментов.Точно так же слоганы и слоганы — это два разных типа маркетинговых инструментов. Слоганы — более постоянная форма девиза компании, в то время как слоган может быть временным / постоянным и направлен на продвижение определенной кампании компании. Слоганы — это часть маркетинговой кампании. С другой стороны, слоганы склоняются к тому, чтобы быть девизом компании или чем-то еще в этой сфере.

Хотя слоганы и слоганы являются маркетинговыми инструментами, они очень разные. Разница между слоганами и лозунгами заключается в том, что слоганы предназначены для продвижения продуктовой кампании компании, а слоганы предназначены для продвижения самой компании.Например —

Слоган Apple: « Думайте иначе, »

Первое поколение. Слоган iPhone: « Это меняет все »

Слоган Oreo: « Only oreo »

Слоган Oreo: « Milk’s Favorite cookie » / « Twist, lick, dunk »

Вышеупомянутые слоганы а слоганы — наиболее подходящие примеры, чтобы понять разницу между слоганами и лозунгами. Очевидно, что слоган больше похож на общую фразу, а слоган специфичен для кампании.Хотя лозунги предназначены для конкретной кампании, это определение не является точным.

Типы слоганов

В целом существует два типа слоганов:

1) Деловые слоганы

2) Рекламные слоганы

Деловые слоганы

Деловые слоганы подчеркивают особенности, которые выделяют ваш бизнес среди конкурентов. Они также носят информационный характер. Например:

  • KFC — « Finger-lickin ‘good »
  • Carlsberg — « Вероятно, лучшее пиво в мире »

Они демонстрируют отчетливое ценностное предложение бизнеса, чтобы донести его до людей позиция вашего бренда, будь то доверие, революция, совершенство и т. д.Например, следующие слоганы изображают расширение прав и возможностей и уверенность:

  • Слоган Pantene — « Всегда готов к работе »
  • Слоган Zara — « Любите свои изгибы » (Англия и Испания)

Рекламные слоганы

Рекламные слоганы акцентировать внимание на конкретном продукте или услуге, которые были частью рекламной кампании, вместо того, чтобы сосредотачиваться на бизнесе в целом.

Его цель — создать ассоциации между опытом использования продукта и преимуществами, которые покупатель может получить после покупки.Например, следующие слоганы описывают ваш опыт после покупки или взаимодействия с продуктом компании:

  • Coca-Cola — « Открытое счастье »
  • Ajax — « Сильнее грязи »
  • Frooti — « Fresh and juicy »

Тем не менее, слоганы можно разделить на следующие категории в зависимости от их характеристик и характеристик:

Описательные слоганы

Как следует из названия, описательные слоганы создают имидж работы, которую на самом деле выполняет ваш бизнес. .Это отличный выбор, если вы хотите выделить свой бизнес среди других конкурентов. Популярные примеры:

  • Молоко для дневника — « Полтора стакана на каждые полфунта »
  • Пол Массон — « Мы не будем продавать вино раньше времени »

Описательные слоганы особенно полезны для брендов с не описательными названиями. Но, как уже говорилось выше, слоганы должны быть короткими, точными и четкими. Поэтому, даже если вы выбрали описательный слоган, не создавайте общий и скучный.

Командные лозунги

Командные лозунги, очень кратко сформулированные, имеют силу. Они несут достаточный вес, чтобы убедить любого потребителя принять меры. В случае успеха эти лозунги могут убедить потребителей совершить покупки. Популярные примеры:

  • Nike — « Нет финиша »
  • Gatorade — « Это в тебе !?

Убеждающие лозунги

Убедительные лозунги подчеркивают, почему потребитель должен выбрать именно ваш продукт / услугу. Вы должны изложить свои аргументы перед потребителями с помощью такого слогана. Расскажите им, почему ВАШ бизнес заслуживает доверия и поможет решить их проблемы. Убедительный слоган попадает в самую точку, больше похоже на коммерческое заявление. Примеры, приведенные ниже, могут помочь вам лучше понять:

  • L’Oreal — « Потому что вы того стоите »
  • Kit-Kat — « Сделайте перерыв, получите kit-kat »

Креативные слоганы

Бренды, разрабатывающие креативный слоган, по сути поднимают планку на новый уровень.Креативные слоганы, чаще всего, представляют собой использование мужчинами литературных приемов для улучшения запоминания и реакции потребителей. Создание креативного слогана может оказаться сложнее, чем кажется, потому что, помимо нестандартного мышления, вы должны избегать ошеломления потребителей чем-то, что может пойти им навстречу.

Примеры:

  • Maybelline — « Может быть, она родилась с ним, может быть, с Maybelline »
  • Meow Mix — « Вкус так хорош, кошки просят его по имени »

Эмоциональные слоганы

Сейчас это тот, который получил огромную поддержку в психологических исследованиях. Эмоциональные слоганы создаются с намерением разбудить эмоции. Таким образом, это выходит за рамки простого предоставления информации о вашем продукте / услуге. Пожалуй, самый популярный пример:

  • DeBeers — « Бриллиант навсегда »
  • Диснейленд — « Где сбываются мечты »

Как написать слоган?

Теперь, когда вы прочитали и освоили технические аспекты слогана, давайте посмотрим, как вы действительно можете начать создавать долговечный и эффектный слоган?

Шаг 1. Определите свою цель

Шаг 1 не связан с определением вашей жизненной цели, это может занять некоторое время.Этот шаг относится к определению цели вашего слогана. Основная таблица вопросов ниже может помочь:

Q1) Что вы продаете? Это материальный продукт, такой как туалетные принадлежности, предметы первой необходимости для красоты, продукты питания и т. Д.? Это нематериальный продукт, такой как программное обеспечение, служба такси, данные и т. Д.?

Q2) Это для благотворительных целей или для получения прибыли?

Q3) Кто ваша целевая аудитория?

Q4) Вы начинающий бренд или хорошо зарекомендовавший себя?

После того, как вы ответили на эти вопросы, просмотрите свои ответы, и вы сможете получить ясность в отношении цели вашего продукта / услуги? Вы можете быть хорошо зарекомендовавшим себя брендом товаров для домашних животных, который хочет принять новый слоган для нового продукта, или вы можете быть начинающим брендом помощи при менструации, который хочет создать новый слоган для ваших новых лекарств от спазмов со вкусом шоколада.Дайте нам знать в комментариях, каковы ваши ответы на эти вопросы?

Шаг 2: Выберите тип слогана

Просмотрите предыдущие разделы о «типах слоганов» и определите, какого типа вы хотите придерживаться? Вы можете смешать некоторые из них, но жизненно важно сузить область мозгового штурма. Несколько узких идей, которые помогут вам:

  1. Юмористический
  2. Серьезный
  3. Командующий
  4. Спокойный
  5. Описательный и информационный
  6. Снарки
  7. Непреодолимая добрая воля
  8. Печальный
  9. Привлекающий
  10. Художественный

Шаг 3: Убийственные фразы уже в пути

После того, как вы успешно выполните шаги 1 и 2, у вас будет четкое представление о группе слов, которые могут оказаться вашим слоганом.

Например, если вы определили, что ваш продукт — ручка. Ваш продукт предназначен для получения прибыли для бизнеса. Ваша целевая аудитория — студентов . Вы новый начинающий бренд. Вы определили свой типаж как творческий, юмористический, язвительный и увлекательный. Теперь вы можете подумать о том, как сочетать ваш шрифт с вашим продуктом. Возвращаясь к предыдущему примеру, как мне сделать использование ручки забавным для студентов колледжа? Как использовать ручное творчество для студентов колледжа?

Шаг 4: Будьте краткими, оригинальными и правдоподобными

После того, как вы начали формировать фразы, важно отметить, что ваш слоган должен быть коротким.Как объяснялось ранее, для создания первого впечатления требуется 7 секунд. Короткие фразы легко запомнить и легко вспомнить.

Затем сместите фокус на сохранение оригинала. Это естественная тенденция поддаваться влиянию сотен брендов и их лозунгов вокруг вас. Остерегайтесь этого влияния и не позволяйте ему проникнуть в ваш лозунг. Старый традиционный слоган не только снизит ваши продажи, но и вызовет ассоциации с вашим брендом «старым», «скучным» и «нечестным».

Небо — предел при создании слогана. Но это не значит, что при этом вы пытаетесь дать обещания, которые ваш бренд никогда не сможет выполнить. У McDonald’s может быть слоган «Потому что у вас всего 4 доллара», потому что он соответствует своему бренду. Если бы Starbucks выбрала слоган, похожий на «Макдональдс», она столкнулась бы с огромной негативной реакцией.

Шаг 5: Не торопитесь с процессом

Как ни важно и срочно для вас рекламировать свой новый слоган, не тратьте часы напролет, работая над ним и блокируя последний! Идеальное сочетание творчества, юмора и убеждения требует своего времени.

Помните, что не следует ограничивать последний слоган, о котором вы думаете. Убедитесь, что вы не можете придумать ничего лучшего, потому что всегда может быть лучшее. Что заставляет вас смеяться, заставит смеяться ваших клиентов. Когда вы видите / слышите свой слоган, вы должны захотеть купить продукт или, по крайней мере, просмотреть то, что предлагает компания.

Делайте перерывы и свежим взглядом взгляните на слоганы своего прогресса. Как только вы уверены, что ваш слоган пробуждает в вас эмоции и не может быть лучше, потому что он лучший, вы успешно создали СЛОГАН-УБИЙЦУ, друг мой!

Маркетолог со специализацией в области экономики, права и компьютерных исследований.Осуществлял маркетинг в социальных сетях для McDonald’s, GoIbibo и LaughGuru.

8 лучших ярких примеров слоганов, которым мы все можем научиться из

Единственное, что сложнее, чем наладить бизнес, создать веб-сайт и усовершенствовать свой логотип, — это создать запоминающийся слоган, который действительно повествует о вашем бренде. Так что же такое слоган? Вы можете сказать, что слоган — это (очень) обобщенная версия заявления о миссии вашего бренда. Он должен быть коротким, запоминающимся, но, прежде всего, запоминающимся. Если дизайн вашего логотипа — это ваш бизнес в форме изображения, ваш слоган — это ваш бизнес в словесной форме.

Хороший способ заставить свои собственные творческие колеса вращаться в поисках вдохновения — это посмотреть на лучшее из лучших. Взгляните на наш список некоторых из самых известных, давно существующих лозунгов.

Лас-Вегас — «Что бы здесь ни случилось, остается здесь»

Были ли вы когда-нибудь в Лас-Вегасе или нет, его слоган «Что бы ни случилось здесь, остается здесь» с тех пор вызывает в воображении мысли о свободе «все идет». Первоначально он был создан в 1998 году Марком Э. Брауном из R&R Partners.Город Вегас умоляет жить в избытке. Веселитесь всю ночь, ешьте что хотите, потратите кучу денег в казино и будьте тем, кем хотите быть. Город грехов позволяет вам оставить повседневную жизнь позади и поддаться ее прихотям, какими бы они ни были. В следующий понедельник вы снова в офисе в 9:02, и никто не поймет, что такое сумасшедший запой, который у вас был. Именно так устроен Вегас.

Nike — «Просто сделай это»

Популярный слоган Nike «Просто сделай это» эффективен, поскольку требует действий.Фирменный стиль спортивной одежды вдохновляет и вдохновляет. Однако на создание слогана вдохновила довольно запутанная история. Гэри Гилмор, убийца, произнес «давай сделаем это» в качестве своих последних слов перед казнью. Эта последняя фраза вдохновила директора по рекламе Дэна Вайдена на создание всемирно известного слогана Nike. Что там говорится? Вдохновение окружает нас повсюду — да, да, это так.

De Beers — «Бриллиант навсегда»

Мы уверены, что вы слышали этот слоган, независимо от того, слышали вы о бизнесе, стоящем за ним, или нет.В 1938 году De Beers наняла N.W. Ayer, рекламное агентство, призванное сделать бриллианты более привлекательными. Из-за Великой депрессии неудивительно, что продажи камня были на рекордно низком уровне, поскольку они являются символами богатства и экстравагантности. Кампания направила его прямо в ваше сердце, создав эмоциональную связь между бриллиантами и вечной любовью. Хотя все это могло быть уловкой, но она оказалась очень успешной!

Maybelline — «Может, она родилась с этим, может быть, это Maybelline»

Используете ли вы макияж или нет, есть большая вероятность, что слоган Maybelline сразу станет для вас узнаваемым. Косметическая компания была основана 19-летним Томасом Лайлом Уильямсом в 1915 году. После того, как он увидел, как его сестра смешала вазелин с угольной пылью и нанесла ее на свои ресницы, Уильямс решил создать свое собственное «средство для красоты глаз». Слоган Maybelline был также назван самым узнаваемым за последние 150 лет благодаря заполнению пустой игры пригородных поездов, проведенной CNBC Outdoor для лондонского метрополитена. Вот чем гордиться.

Skittles — «Вкус радуги»

Конфеты, которые мы все знаем и любим, появились в 1974 году, но только в 1994 году появился знаменитый слоган «Вкус радуги».Это одна из самых продолжительных рекламных кампаний в истории! Слоган точно отображает их продукт (сама конфета бывает разных веселых цветов, прямо как радуга). Кроме того, это связано с их фирменными материалами, которые включают изображение радуги на их упаковке. Также кислый рок Skittles.

Mastercard — «Для всего остального есть Mastercard»

Несмотря на то, что кампания Mastercard «Бесценная» с годами развивалась, у нее одни из лучших рекламных объявлений для любого финансового учреждения. Созданные в 1997 году, они включают в себя весь спектр милых, забавных и трогательных. Хотя все объявления имеют одинаковую настройку, от них сложно заскучать. Объявления начинаются с перечисления цен на товары повседневного спроса, относящиеся к той же теме или категории объявления. Последний в списке — «бесценный» момент, завершающий объявление словами: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть Mastercard ». Реклама слона — одна из наших любимых.

Калифорнийская плата по переработке молока — «Есть молоко?»

Если вы никогда не видели «Есть молоко?» объявление, вы, вероятно, не только прожили под камнем большую часть 20 лет, но и, вероятно, лжете.То, что началось как рекламная кампания по продвижению пользы молока для здоровья, проведенная Советом производителей молока Калифорнии, позже было лицензировано для использования другими переработчиками молока и фермерами. Самые популярные элементы кампании изображали знаменитостей, будь то человек или марионетка, на печатной рекламе с молочными усами. Каждый плакат содержал забавный факт о пользе употребления молока.

Нью-Йорк — «I NY»

Лозунг «I NY», который можно найти на футболках, рюмках и плакатах, появился с конца 70-х годов, но до сих пор остается безумно популярным.История гласит, что заместитель комиссара Министерства торговли штата Нью-Йорк Уильям С. Дойл нанял рекламное агентство Wells Rich Greene и графического дизайнера Милтона Глейзера для кампании по увеличению туризма в тогда охваченном преступностью Нью-Йорке. Последний рисунок логотипа Глейзера был нарисован красным мелком на заднем сиденье такси. Сегодня его можно найти в Музее современного искусства на Манхэттене. Милтон Глейзер проделал всю работу на общественных началах. Некоторые говорят, что это было сделано во имя помощи городу. Другие говорят, что это потому, что он думал, что кампания продлится всего пару месяцев.Как бы то ни было, Глейзер создал логотип, который навсегда определит город, который никогда не спит.

Блейк Стимак

Менеджер сообщества и социальных сетей

133 Примеры лучших слоганов брендов (+ Как создать запоминающийся)

Accenture — Пусть будут изменения

Adidas — Невозможное ничто

Adobe — Лучше от Adobe

Airbnb — Belong Anywhere

Allianz — Мы прикрываем храбрость

Allstate — Вы в надежных руках

Amazon — неотразимая. Доставленный.

American Express — без нее не выходить из дома

Apple — Думай иначе

Audi — Технологический прогресс

Avis — Мы стараемся

AXA — Знай, что сможешь

BMW — Совершенная машина для вождения

Bounty — Более быстрый сборщик, верхний

Budweiser — Король пива

Burger King — будь по-своему

California Milk Board — есть молоко?

Canon — Невозможно увидеть

Capital One — Что в вашем кошельке?

Cartier — Никогда не копируйте, всегда создавайте

Caterpillar — Сделаем работу

Chanel — Поделись фантазией

Chick-fil-A — Eat Mor Chikin

Cisco — работающая сеть

Citi — Citi Never Sleeps

Coca-Cola — Открытое счастье

Colgate — очищает не только зубы

Корона — выход, известь

CoverGirl — Легко, свежо, красиво…

Danone — Не бойтесь чувствовать себя хорошо

De Beers — Бриллианты навсегда

Dell — Ваш здесь

DHL — Превосходство. Просто доставлено.

Discovery — Мир наш

Disney — Где сбываются мечты

Диснейленд — самое счастливое место на Земле

Dollar Shave Club — Время бритья. Брить деньги.

Данкин — Америка бежит по Данкину

eBay — Купить. Продай это. Любить это.

Electronic Arts — Бросьте вызов всему

Energizer — Продолжай и продолжай

Facebook — это быстро и просто

FedEx — мир вовремя

Ford — Дальше

Gatorade — Спортивная топливная компания

General Electric — Воображение в действии

Gillette — Лучшие мужчины могут быть

Золотая рыбка — закуска, которая улыбается в ответ

Goldman Sachs — Деньги можно

Отличительный знак — когда вы достаточно заботитесь, чтобы отправить самое лучшее

Harley Davidson — Все для свободы. Свобода для всех.

Heineken — Открой свой мир

Хеннесси — Никогда не останавливайся. Никогда не решить.

Hewlett Packard Enterprise — HP Invent

Honda — Сила мечты

HP — Продолжайте изобретать

HSBC — Вместе мы процветаем

Huawei — Мечты вдохновляют творчество

Hyundai — лучше нас ведет

IBM — Think

ИКЕА — Прекрасный каждый день

IMAX — Think Big

Intel — внутри Intel

Дж.П. Морган — Сделайте больше своего

Jack Daniel’s — Make It Count

John Deere — Ничто не работает так, как Deere

Johnson & Johnson — For All You Love

Kay Jewelers — Каждый поцелуй начинается с Kay

KFC — Отлично, пальчики оближешь

Kia — движение, которое вдохновляет

KitKat — Сделайте перерыв. Купите KitKat.

L’Oréal — Потому что вы того стоите

Land Rover — выше и выше

Лас-Вегас — Что происходит в Вегасе, остается в Вегасе

Lay’s — Бетча не может съесть только одну

Levi’s — Качество никогда не выходит из моды.

M & Ms — тает во рту, а не в руках

MasterCard — бесценная

Maxwell House — Добр до последней капли.

Maybelline — Может, это Maybelline.

McDonald’s — Я люблю это

Meow Mix — Кошки спрашивают по имени

Mercedes-Benz — Лучшее или ничего

Microsoft — расширение возможностей всех нас

MINI — Is It Love?

NESCAFÉ — Все начинается с NESCAFÉ

Nespresso — Что еще?

Nestlé — хорошая еда, хорошая жизнь

Netflix — узнайте, что впереди Nike — Just Do It

Nissan — инновации, которые возбуждают

Oracle — Нерушимый

Pampers — Мирные ночи, веселые дни

Panasonic — Лучшая жизнь, лучший мир

PayPal — потому что вам нужно

Pepsi — это то, что мне нравится

Philips — смысл и простота

PlayStation — Игра не имеет ограничений

Покемон — поймай их всех!

Porsche — Вместе побеждаем

Prada — будь виден, будь услышан

Red Bull — Red Bull дает вам крылья

Рис Krispies — Snap! Crac кле! Поп!

Ronseal — Он делает в точности то, что написано на жестяной банке.

Salesforce.com — объединяем компании и клиентов

Samsung — Делайте то, что вы не можете

Shell — Вместе, все возможно

Siemens — Изобретательность на всю жизнь

Skittles — Вкус радуги

Sony — Make.Believe

Spotify — Музыка для любого настроения

Sprite — Повинуйся своей жажде

Совхоз — Совхоз, как добрый сосед, есть.

Метро — ешьте свежее

Taco Bell — Live Mas

Tesco — Помогает каждый

The New York Times — Все новости, пригодные для печати

Корпус морской пехоты США — немногие. Гордый. Морская пехота

Tiffany & Co. — красивый дизайн делает жизнь прекрасной

Toyota — Let’s Go Places

Uber — двигайтесь как хотите

United Airlines — Летайте в дружеское небо

UPS — движение со скоростью бизнеса

Verizon — Теперь вы меня слышите?

Visa — везде, где вы хотите

Volkswagen — Das Auto

Walmart — Экономьте деньги. Живи лучше.

Washington Post — Демократия умирает во тьме

Венди — Где говядина?

Пшеница — Завтрак чемпионов

Президентская кампания Обамы 2008 г. — Да, мы можем

3М — Наука. Применительно к жизни.

10 ярких примеров слоганов для малого бизнеса

На первый взгляд броские слоганы кажутся делом волшебства (или действительно, действительно хорошего рекламного агентства, которое взимает астрономические суммы в час).

В конце концов, как из вы придумываете что-то столь же культовое, как «Я люблю это», «Пальцы лизать хорошо» или «Просто сделай это»?

К счастью для вас, на самом деле существует формула слоганов бренда, которые привлекают внимание целевой аудитории, помогают повысить узнаваемость бренда и, в конечном итоге, продавать больше.

Мы расскажем вам, что на самом деле представляет собой бизнес-слоган, предоставим вам несколько ярких примеров слоганов, чтобы ваши творческие соки разошлись, и покажем вам, как создавать лозунги компании, которые не из этого мира.

Создавайте, создавайте и развивайте свой бизнес с Zyro

Что такое слоган?

Слоганы — это короткие яркие фразы, используемые в маркетинге и рекламе.

Они должны запомнить и привлечь внимание целевой аудитории. В идеале успешный слоган суммирует, что такого хорошего в рекламируемом продукте или сделке, и помогает покупателю запомнить продукт в будущем — или когда они увидят его на полке магазина.

Хороший слоган помогает повысить узнаваемость бренда и может дать явное конкурентное преимущество.Если оглянуться назад на историю рекламы, то успех маркетинговой кампании может во многом зависеть от того, сможет ли публика запомнить лозунги компании или нет.

Хотя слоган может состоять из нескольких броских слов, сложенных вместе, слоганы лучших брендов имеют и более глубокую цель. Они служат девизом маркетинговой кампании или бренда, стремясь точно передать, что делает продукт или бренд уникальным и особенным.

Броский слоган поддерживает и дополняет элементы визуального брендинга, такие как логотипы, фирменные бланки и брендбуки, и помогает аудитории по-настоящему услышать и понять основной посыл бренда или рекламной кампании.

Слоганы бренда и слоганы

Броский слоган, броский слоган, действительно ли между ними большая разница?

Их легко спутать друг с другом, поскольку они служат для обобщения того, что такое бренд или рекламная кампания.

Слоган направлен на то, чтобы передать общую миссию компании, то, что она олицетворяет и как обслуживает своих клиентов. Это означает, что слоганы могут быть длиннее простого слогана и, как правило, охватывают больше, чем просто рекламную кампанию.

С другой стороны, слоганы более беззаботны, чем слоган компании, и направлены на то, чтобы клиенты думали о бренде, когда они видят или слышат его.

Возьмем, к примеру, MasterCard. Их слоган существует с 1997 года:

«Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard. ’

В оригинальном рекламном ролике по телевидению рассказывается история отца и сына, которые пошли посмотреть бейсбольный матч и отведали хот-доги и напитки. Но в центре внимания рекламы был разговор между двумя людьми, который считался чем-то, что нельзя купить за деньги — другими словами, бесценным.

Неслучайно в наши дни «бесценный» широко считается девизом компании.

Он по-прежнему олицетворяет ценности и миссию бренда, но выражает их гораздо меньшим количеством слов, чем сам слоган.

Чаще всего только более крупные компании и бренды должны иметь и слоган, и слоган в своем брендовом и маркетинговом арсенале.

Для большинства малых предприятий создания броского слогана обычно достаточно для проведения успешной рекламной кампании.

Отличные характеристики слогана

Итак, что же делает слоган компании по-настоящему известным, а не броская фраза, у которой есть срок годности?

Хотя идеальный слоган для вашего бизнеса может отличаться от слогана вашего конкурента, популярные слоганы имеют ряд общих характеристик. В целом их:

  • Памятные . Запоминающийся слоган помогает повысить узнаваемость бренда. К тому же, чем легче запомнить ваш слоган, тем легче он запомнится людям. Когда вы думаете о McDonald’s или их фирменном стиле, вы автоматически думаете об их слогане (мне он нравится).
  • Преуспеть в дифференциации . Эффективный слоган играет на том, что отличает вашу компанию от других. Ваши услуги по уборке самые доступные на рынке? Обязательно включите его в свой слоган и сделайте так, чтобы он отражал ваш уникальный коммерческий аргумент.
  • Краткость, ясность и мощность . Яркий слоган — это не только развлечения и игры — он также ярко и четко выражает внутреннюю работу вашего бренда.
  • Покажите аудитории ключевое преимущество бренда или продукта . Хорошие слоганы не просто продают продукт, они нацелены на то, чтобы рассказать аудитории, какую выгоду они извлекают из совершения покупки. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, что вы делаете (возможно, вы управляете услугой по чистке автомобилей), сосредоточьтесь на преимуществах этой услуги (воск включен во все средства для стирки, позвольте кому-то другому делать грязную работу и т. Д.).
  • Броские . Лучшие слоганы броские, но это не значит, что ваш слоган должен звучать как детский стишок. Обычно креативный слоган, в котором есть игра слов, становится цепляющим почти случайно.
  • Таргетинг на определенную аудиторию . Как и в случае со многими другими маркетинговыми инструментами, ваш слоган не должен нравиться всем. Сосредоточьтесь на своей целевой аудитории и создайте известный слоган специально для своей ниши.
  • Положительные и оптимистичные .Самые известные слоганы компаний основаны на позитиве, и вы должны тоже. Ваш слоган должен вдохновлять потенциальных клиентов попробовать ваш продукт или услугу. В конце концов, разве вы тоже не захотели курицы, услышав, что KFC «Finger lickin» хорош?

10 запоминающихся примеров слоганов для малого бизнеса

Если вы ищете вдохновение для своего нового слогана, ваш поиск окончен.

Следующие ниже лозунги обязательно заставят вас взглянуть на свой бизнес в новом свете и придумать новые способы выразить свою уникальность — в броской форме.

1. Ешьте свою зелень — продукты днем. Ночной ресторан.

В наши дни потребители все больше и больше озабочены тем, что они едят и откуда они берутся.

Неудивительно, что этот ресторан и овощной магазин из Лидса ясно дал понять всем клиентам свою миссию как в названии своей компании, так и в слогане своей компании.

Девиз «Eat Your Greens» не только успешен и запоминается, но и обслуживает конкретную целевую аудиторию и дает понять, что отличает этот бизнес от других местных ресторанов и овощных магазинов.

Обращаясь к двум нишам, которые бренд покрывает (подача еды ночью и работа как продуктовый магазин в течение дня) в своем слогане, бизнес может привлечь внимание двух разных групп людей, существенно расширив их охват, и увеличивая их чистую прибыль.

2. Стирлингский университет: будь отличием

Когда дело доходит до лозунгов образовательных учреждений, вы сталкиваетесь с тонкой гранью между вдохновляющим и откровенно абстрактным.

Шотландский университет в маленьком городке идеально подходит для всех. Их слоган воплощает миссию любого университета (изменить жизнь человека к лучшему, дав ему образование), но почти напрямую обращается к читателю.

Этот слоган делает читателя (предположительно потенциального студента университета или перспективного кандидата) активным участником — студент может «стать отличием», посещая эту школу.

Обращаясь непосредственно к читателю и одновременно делая смелое заявление, слоган звучит уверенно и вдохновляюще, при этом оставаясь очень приземленным, легким для понимания и запоминания.

3. RushMyPrints — Ваш эксперт по печати в тот же день

Не все лозунги должны получать коммерческие награды — иногда им просто нужно донести суть.

Как и в этой типографии, вы тоже можете рассказать своим клиентам о том, что делает вас уникальным, указав это в своем слогане.

Слоган

RushMyPrints не содержит двусмысленности: он хочет сообщить читателям, что это магазин печати, который предлагает профессиональные услуги печати в тот же день.

Если ваш лозунг будет точным и конкретным, вы исключите вероятность того, что вас неправильно поймут или покажутся слишком загадочными.

Потому что, давайте посмотрим правде в глаза — если вы торопитесь распечатать этикетку возврата посылки, у вас не будет времени расшифровать сложный слоган.

4. Purrple Cat Café — первое кошачье кафе в Глазго

Иногда, особенно если вы только начинаете и у вас новый бизнес, у вас может не быть длинного списка вещей, которые делают вас особенными.

В некоторых случаях вы могли просто попасть туда первым.

Так было с этим кошачьим кафе в Глазго, и они не стесняются сообщить вам об этом в своем слогане.

Использование превосходных степеней («лучший», «первый», «самый сильный» или что-то еще) очень распространено в мире маркетинга и слоганов, и когда они верны, они творят чудеса для узнаваемости бренда.

Только не придумывайте — аудитория не оценит вашу нечестность.

5.

Центр потери домашних животных — лучший уход за домашними животными для семей

Некоторые из лучших слоганов обращаются к болевым точкам, с которыми сталкивается их аудитория, и предлагают решения.

Так обстоит дело с этим похоронным бюро, которое обслуживает исключительно домашних животных.

Работая в сфере, требующей чуткости и сострадания, бренд может сообщить о пользе, которую они могут принести своим скорбящим клиентам, в своем слогане.

Компания также использует превосходную степень, чтобы подчеркнуть уровень обслуживания, обеспечиваемый их услугами (не что иное, как «лучший»). В слогане также учтено, что домашние животные часто считаются частью семьи, и потеря одного сказывается не только на хозяине, но и на всей семье.

Обращаясь к более широкому кругу скорбящих, бренд может показать, что они заботятся о своих клиентах и ​​знают, как потеря домашнего животного может повлиять на семью в целом.

6. Зоопарк Далласа — удивительное в нашей природе

Причина, по которой нам нравится слоган Dallas Zoo, в основном заключается в умной игре слов, которая делает его запоминающимся и запоминающимся.

Это слоган, который является хорошим примером того, как сделать вашу сферу бизнеса и то, что вы делаете, в своем слогане ненавязчиво, но дружелюбно.

Понятно, что зоопарк имеет прямое отношение к образованию в области природы и фантастическим тропическим животным. Зоопарк Далласа сочетает в себе два основных преимущества (природа и удивительные животные) в короткой, но приятной форме.

7. Прессованный — Ваш надежный партнер

Когда вы думаете о соках и смузи, вы, вероятно, думаете о пользе для здоровья, которая часто ассоциируется с такими продуктами.

Компания Pressed, производящая соки и смузи (указывающая на соки холодного отжима, которые предлагает этот бренд), использует этот существующий оттенок в своем слогане.

Ободряющим и дружелюбным тоном этот слоган почти похлопывает неуверенного покупателя по спине, говоря ему, что этот бренд будет поддерживать вас в вашем здоровом и правильном выборе, несмотря ни на что.

Как и многие другие замечательные слоганы, Pressed использует игру слов и двойное значение фразы «навсегда». Обычно термин «на благо» чаще используется для обозначения периода времени, который длится вечно, но здесь он также используется для обозначения хорошего качества продуктов бренда и их преимуществ для покупателя.

Кто бы не хотел, чтобы партнер заботился о них?

8. Прикус Хендерсона — сильный и северный

Нет ничего постыдного в том, чтобы гордиться своим происхождением и делать его частью своего бренда и слогана.

Henderson’s Relish демонстрирует это в своем резком, коротком и приятном слогане, который сразу переходит к делу.

Предложение двух основных торговых точек бренда (тот факт, что вкус сильный и производится на севере) помогает потенциальным покупателям увидеть, что отличает этот продукт от других продуктов на рынке.

Благодаря тому, что длина слогана аналогична названию бренда, его не только легко вписать в различные дизайны, но и создается легко запоминающееся сопоставление названия бренда и его слогана.

Выбор прилагательного в слогане («сильный») не только описывает продукт, но и более подробно говорит об общей идентичности бренда и его ценностях.

9. Noe Valley Auto Works Inc. — Ваш импортный автомобиль нам не чужд.

Вот еще один для любителей каламбура.

Автомастерская «Ное Вэлли» специализируется на ремонте импортных автомобилей. Откуда нам знать? Потому что, в отличие от многих других механиков, Ноэ Вэлли не отправит вас обратно с пустыми руками, сообщив, что ваша европейская машина может быть марсианской.

Этот слоган не только отправляет вас в путешествие, но и помогает заранее избавиться от потенциальных опасений покупателя.

Он также умно продает опыт ремонтной мастерской (импортный ремонт автомобилей), не заявляя об этом заранее.

10. Пицца Маленькая Италия — От нашей семьи к вашей

Есть ли лучший способ почувствовать связь со своими клиентами, чем обратиться к ним в своем слогане?

Опираясь на культурные представления, эта пиццерия в Нью-Йорке существует уже давно, и не зря.

Уже из их слогана видно, что посетитель, входящий в ресторан, может ожидать особой атмосферы, которая присутствует только в семейных заведениях.

Слоган также указывает на то, что Little Italy Pizza — это место, где можно прийти и разделить трапезу со своей семьей, а это означает, что едой следует наслаждаться вместе со своими близкими, что резко контрастирует со многими заведениями быстрого питания и выездными заведениями. присутствует в митрополите.

Наконец, используя структуру «от X к Y» в своем слогане, бренд может имитировать ощущение почти поздравительной открытки в своем слогане, желая своим потенциальным клиентам удачи перед тем, как войти в ресторан.

Как создать слоган?

Хотите начать новую маркетинговую кампанию со следующим известным слоганом?

Держите лошадей — вам нужно позаботиться о нескольких вещах, прежде чем вы сможете продемонстрировать миру свой новый слоган.

Решите, что вы хотите сказать

Как и во всем в бизнесе, у вас должен быть план действий, прежде чем вы начнете разбрасывать хорошие лозунги.

Начните процесс создания слогана, записав свое видение , что и , для кого вы хотите говорить.

Подумайте, что делает ваш бренд уникальным и что отличает вас от конкурентов. Вы предлагаете лучший сервис? Или вы все материалы получаете на месте? Или, может быть, у вас самая быстрая доставка?

Как только вы сможете описать свою уникальность или нишу в нескольких словах, пора подумать о своем идеальном покупателе и общем целевом рынке.

С кем вы пытаетесь связаться и почему? И что вы хотите им сказать, чтобы они вас запомнили?

Имейте в виду, что вы должны подчеркивать преимущества вашего продукта или услуги, а не особенности. Это означает, что если вы управляете магазином спортивного питания, вместо того, чтобы постоянно рассказывать о том, что содержится в протеиновом коктейле, расскажите покупателю, какую пользу он может получить от его использования.

Может быть, ваша формула дольше сдерживает голод, а может быть, у нее необычайно приятный вкус.Как бы то ни было, сосредоточьтесь на своем идеальном покупателе и на том, что он получит от сотрудничества с вами.

И также отразите преимущества вашего целевого рынка в своем слогане.

Выберите тип слогана

Вы не поверите, но есть множество различных слоганов на выбор. Некоторые больше ориентированы на увеличение вашей прибыли, а некоторые просто стремятся описать суть бизнеса.

Рекламные слоганы , пожалуй, самые распространенные слоганы.Если вы обратитесь в рекламное агентство и попросите его создать рекламную кампанию для вашего бизнеса, вы, скорее всего, получите рекламный слоган, который будет сопровождать ваше маркетинговое сообщение. Например, «America Runs on Dunkin» от Dunkin Donuts — хороший пример слогана, явно нацеленного на рекламные цели.

Деловые слоганы , с другой стороны, могут быть более привлекательными и менее привлекательными. Они стремятся четко изложить видение компании и основные УТП. Слоган компании IBM, производящей компьютерное оборудование, «Думай» — хороший пример сильного бизнес-слогана.

Креативные слоганы подчеркивают творческий аспект броских слоганов и слоганов. Они также могут творить чудеса в рекламе, но, как правило, в меньшей степени рекламные. Креативные слоганы сосредоточены на игре слов и стремятся мыслить нестандартно. Все мы знаем о плитке шоколада, о которой идет речь, когда слышим, как кто-то говорит: «Ты не ты, когда голоден», верно?

Описательные слоганы могут показаться немного скучными рядом с креативными и рекламными слоганами, но они играют важную роль в повседневном бизнесе.Как следует из названия, описательный слоган четко и лаконично описывает, что такое бренд. Такие слоганы не прячутся за причудливыми формами слова, а вместо этого прямо заявляют об УТП бренда. Лозунги вроде «Лучшее обслуживание автомобилей в Сиэтле с 1978 года» подпадут под описательные лозунги.

Эмоциональные слоганы направлены на то, чтобы вы что-то почувствовали. «Бриллиант навсегда» от De Beers не только работает как отдельный маркетинговый актив, но и вместе с остальными визуальными элементами кампании заставляет целевую аудиторию чувствовать себя привязанной к истории, которую рассказывает слоган.

Убедительные слоганы пытаются убедить потенциальных покупателей довериться бренду и сделать покупку сразу. Они могут сочетать тактику, отличную от других типов слоганов (они могут быть креативными, ориентированными на рекламу или задевать вас), но они изо всех сил стараются быть максимально убедительными.

Мозговой штурм

Когда вы определились с тем, что хотите сказать, с кем хотите поговорить и какой слоган лучше всего подходит для вашего бизнеса, пора проявить творческий подход.

Мозговой штурм над слоганом может показаться трудным, но начните с того, что расставьте точки над различными словами, которые отражают миссию вашего бренда. Это могут быть прилагательные (описательные слова), существительные или даже глаголы — мир — это ваша устрица.

Облако слов компании по мойке окон может включать такие прилагательные, как чистый, блестящий, блестящий, светоотражающий, профессиональный, доступный и своевременный. Старайтесь не ограничивать себя — вам следует записывать каждое слово, которое приходит на ум на этом этапе.

Совет от профессионала — Чтобы получить представление о том, как ваши конкуренты описывают себя, составьте список всех слов, которые они используют для описания того, что они делают.Вы можете найти закономерность или определить угол рынка, к которому никто не обращается, но который подходит вашему бизнесу или вашей нише.

Получить ввод

Когда у вас появятся идеи о том, какой слоган вы хотите создать, самое время приступить к делу.

Используйте опросы или группы в социальных сетях, чтобы получить отзывы и отзывы о результатах вашего мозгового штурма. Вы можете поговорить с друзьями и семьей и даже поговорить с этим хорошим соседом по дороге, чтобы узнать внешнее мнение о вашем новом слогане.

Спросите людей, понимают ли они, что означает ваш лозунг, и привлекает ли он их внимание. Не забывайте также собирать отрицательные отзывы — это ваше лучшее место для обучения.

Если у вас уже есть клиентская база, не бойтесь создавать короткие опросы и опросы, чтобы они тоже взвесили. Скорее всего, они уже имеют хорошее представление о том, как звучит ваш бренд и что он представляет.

Используйте генератор слоганов

Если вы боретесь с писательским тупиком, у нас есть для вас ярлык — просто используйте генератор слоганов.

Все, что вам нужно сделать, это ввести в инструмент на основе ИИ несколько ключевых слов, которые вы придумали, а ИИ сделает все остальное.

Вместо того, чтобы придумывать несколько уникальных, запоминающихся слоганов и донести вашу нишу до аудитории, генератор слоганов Zyro выполняет тяжелую работу.

После того, как вы введете в ИИ ключевые слова, остается только выбрать слоган, который вам больше всего нравится. Или, если вы не можете принять решение, выберите несколько и проведите опрос в социальных сетях, чтобы определить, какой из них больше всего нравится публике.

Самое приятное то, что генератор слоганов можно использовать совершенно бесплатно, и количество слоганов, которое вы можете создать, также не ограничено.

Создайте слоган, который привлекает внимание

Когда дело доходит до лучших лозунгов всех времен, все они имеют несколько общих черт.

Они броские, лаконичные, ясные и сообщают, что делает компанию уникальной и каково их главное УТП.

Самое главное, что отличный слоган вызывает положительные эмоции, даже если он ориентирован на более благоприятную деловую среду.

Придумываете ли вы свой собственный слоган или используете генератор слоганов для вдохновения, убедитесь, что ваш слоган прорывается сквозь шум.

Создавайте, создавайте и развивайте свой бизнес с Zyro

30 лучших и самых известных слоганов и слоганов брендов —

Придумать броский слоган или создать правильный слоган, который определяет ваш бренд и действительно укрепляет его в умах ваших клиентов, трудно придать истинную ценность.

Однако невозможно отрицать, что некоторые из этих самых запоминающихся слоганов и слоганов брендов могут претендовать на ответственность за миллионы долларов сопоставимых рекламных расходов (или, возможно, больше) из-за того, насколько эффективно они привлекали внимание новых потребителей через годы.

Это не говоря уже о положительном влиянии, которое броский слоган или слоган может иметь с точки зрения стимулирования более последовательной повторной продажи клиентов, которые уже знакомы с вашим брендом.

Как бы вы ни смотрели на это, бесспорную ценность можно представить, если вы можете создать запоминающийся слоган, которым люди хотят поделиться, не могут забыть, или который они мысленно связывают с определенной потребностью в своей жизни.

Что такое слоган?

В контексте брендинга слоган — это запоминающийся девиз или фраза, которые служат постоянным выражением главной цели и миссии вашей компании.Слоганы долговечны, мгновенно узнаваемы с вашим брендом и направлены как на привлечение клиентов, так и на то, чтобы оставаться в центре внимания вашей существующей аудитории.

Чем отличается слоган?

По форме похожий на слоган, обычно состоящий из нескольких слов или короткого предложения, слоган чаще всего используется для обозначения определенной линейки продуктов или отдельной маркетинговой кампании. Слоганы должны быть менее долговечными, чем слоганы бренда, поскольку они могут адаптироваться с течением времени, но при этом служат для того, чтобы привлечь внимание потребителей к вашей компании.

Наш первый слоган бренда прекрасно демонстрирует разницу между тем, как слоган используется для краткосрочных инициатив, и тем, насколько последовательным остается слоган с течением времени.

1. Диснейленд: «Самое счастливое место на Земле».

Это один из самых запоминающихся слоганов бренда, существующих сегодня, уходящий своими корнями в самые ранние дни, когда в Анахайме, штат Калифорния, открылся первый парк. Хотя точный источник того, кто придумал этот слоган, кажется, утерян для истории, он оставался неотъемлемой частью бренда Диснейленда на протяжении многих десятилетий.

С другой стороны, пара примеров лозунгов краткосрочной кампании от Disney:

  • «Я собираюсь в Диснейленд». Этот слоган использовался в серии рекламных роликов на протяжении 1980-х годов, в которых популярные спортивные деятели и знаменитости объявляли, что собираются посетить Диснейленд сразу после достижения важной вехи.
  • «Где сбываются мечты». Этот слоган, запущенный в 2006 году после 50-летнего юбилея парка вместе с инициативой по объединению парков Диснея в глобальном масштабе, был разработан, чтобы говорить со всеми клиентами единым брендом.Он также положил начало ряду творческих кампаний и визуальному обновлению многих объектов парка.

2. Nike: «Просто сделай это».

Созданный одним из рекламных агентств компании еще в 1988 году, этот слоган чрезвычайно ориентирован на действия и отлично передает одно из основных посланий бренда Nike — дает людям инструменты, позволяющие им быть активными и работать лучше.

3. Old Spice: «Оригинал. Если бы ваш дед не носил его, вас бы не существовало.”

Известный своей креативной телевизионной рекламой и маркетинговыми кампаниями, этот американский бренд товаров для ухода за мужчинами претерпел значительные изменения с момента запуска в 1937 году. Этот последний слоган впервые появился в 2008 году на новой упаковке геля для душа компании, а также запустили бренд в жизнь острых маркетинговых кампаний, которые вернут их актуальность для более молодого поколения.

4. De Beers: «Бриллиант вечен».

По данным Advertising Age, это самый узнаваемый слоган 20-го века, и примерно 90% американских потребителей по-прежнему заявляют, что идентифицируют его, что составляет целых 73 года после его создания.

5. MasterCard: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard ».

Этот слоган, озаглавленный «Бесценная» кампания бренда кредитных карт, начавшаяся в 1997 году, быстро завоевал популярность благодаря серии телевизионных рекламных роликов и более крупных кампаний, которые в конечном итоге были расширены, чтобы охватить более 200 стран по всему миру.

6. Samsung: «Делай то, что не умеешь».

С 1938 года эта технологическая компания вводит новшества в разные категории продуктов, от смартфонов до фотоаппаратов, телевизоров, бытовой техники, гаджетов, часов и многого другого.Этот относительно новый слоган, используемый с 2017 года, действительно отражает миссию бренда — помогать своим клиентам делать вещи, которые еще недавно были невозможны. Они много работают, чтобы на них смотрели как на инженеров, изобретателей и решателей проблем.

7. Dollar Shave Club: «Наши лезвия чертовски классные». и «Время бритья. Брейте деньги ».

Ворвавшись на сцену в 2012 году с мгновенно вирусным видео на YouTube под названием «Наши лезвия чертовски великолепны», эта компания по уходу за телом, ориентированная непосредственно на потребителя, стала почти мгновенно успешной из-за своих остроумных слоганов и запоминающегося маркетинга. .Их новый слоган бренда: «Время бритье. Экономьте деньги », — умно подчеркивает два их главных преимущества — дешевизну и исключительное удобство — при этом демонстрируя легкий тон и юмор, которыми стал известен бренд.

8. BMW: «Совершенная машина для вождения».

Знаменитый немецкий автопроизводитель сразу же добился успеха с этим запоминающимся слоганом, когда он был представлен в ходе широкомасштабной серии маркетинговых кампаний, начавшихся в 1973 году и нацеленных на поколение американцев, ищущих автомобиль, которым они могли бы гордиться.

9. Allstate: «Вы в надежных руках».

Лозунг этой страховой компании существует с 1950-х годов, когда один из топ-менеджеров по продажам компании придумал фразу, основанную на похожей поговорке, которую он успокаивал свою жену, когда водил детей к врачу.

10. Uber: «Двигайся так, как хочешь».

Глобальный гигант совместного использования автомобилей, который в настоящее время стоит более 63 миллиардов долларов, за последние несколько лет пережил множество взлетов и падений, когда дело доходит до их отношения как к водителям, так и к сотрудникам компаний.В ответ на свой шумный имидж в обществе они недавно обновили слоган своего бренда. То, что раньше называлось «Личный водитель для каждого», превратилось в более инклюзивное послание «Двигайтесь так, как вы хотите», цель которого — придать компании более доступный, дружелюбный и отзывчивый тон.

11. Capital One: «Что у вас в кошельке?»

С 2000 года Capital One продвигает свои услуги кредитных карт под этим запоминающимся слоганом, в конечном итоге используя его для продвижения других своих банковских и финансовых услуг через серию кампаний с участием Дженнифер Гарнер.

Для обувной компании, которая построена на философии создания визуально привлекательных, экологически чистых продуктов, этот умный слоган бренда действительно отлично передает их миссию — нулевой процесс производства и отгрузки отходов — и в то же время использует броскую игру слов.

13. Скоба: «Это было легко».

Являясь одним из крупнейших американских предприятий розничной торговли канцелярскими товарами, Staples постоянно работает над тем, чтобы позиционировать свой бренд как предлагающий самый широкий выбор бизнес-товаров, которые вы можете найти лично.

14. Marriott Bonvoy: «Новое представление о наградах».

Основанная в 1927 году, торговая марка Marriott International выросла до 30 различных гостиничных брендов, расположенных в более чем 130 странах по всему миру. В 2019 году они перезапустили свою программу вознаграждений с новыми функциями и большой маркетинговой кампанией, одновременно переименовав программу Marriott Bonvoy и визуально обновив большую часть своих корпоративных активов.

15. Рис Krispies от Kellog: «Щелк! Треск! Поп! »

Один из наших старейших запоминающихся слоганов, знаменитый слоган этого бренда зерновых уходит своими корнями в радиорекламу 1932 года, в которой основное внимание уделялось звучанию их продукта.«Послушайте сказочную песню здоровья, веселый хор в исполнении Kellogg’s Rice Krispies, когда они весело хлопают, потрескивают и лопают в миску с молоком. Если вы никогда не слышали разговоров о еде, сейчас ваш шанс ».

16. Gatorade: «Это в тебе?»

Хотя сегодня он может не вызывать такой же резонанс, как в прошлом, этот броский слоган, который был исключен в 2013 году, был разработан, чтобы передать дух глубокого копания и поиска внутренней движущей силы для достижения успеха — ключевой принцип для популярной линии спортивных напитков Pepsico.Эта линия работает хорошо, потому что она отражает менталитет целевой аудитории Gatorade, состоящей из любителей спорта и фитнеса, а выбор цвета в слове «it» визуально связывает слоган с продуктом.

17. Жареный цыпленок по-Кентукки: «Finger lickin’ good. »

Хотите верьте, хотите нет, но этот запоминающийся слоган, как сообщается, был создан менеджером ресторана в тогда еще многообещающей небольшой сети быстрого питания в 1950-х годах. Как гласит история, основатель KFC Харланд Сандерс часто появлялся в первых рекламных роликах компании, поедая тарелку жареной курицы на заднем плане сцены.После показа одного из рекламных роликов на телеканал позвонила женщина и пожаловалась: «Мистер Харман облизывает пальцы!» После этого один из франчайзи из Аризоны спонтанно ответил: «Ну, это здорово», а остальное уже история.

18. Компас: «Мы проведем вас домой».

Эта прорывная компания, занимающаяся технологиями в сфере недвижимости, вышла на сцену только в 2012 году, но быстро вышла на десятки ведущих рынков недвижимости в США, где у нее работает более 10 000 агентов. С упором на то, как технологии могут сделать процесс покупки и продажи дома намного проще и безболезненно, слоган их бренда четко отражает их миссию и общий корпоративный тон.

19. Airbnb: «Принадлежать где угодно».

Этот слоган бренда появился в 2014 году после того, как платформа краткосрочной аренды стоимостью в миллиард долларов осознала, что их клиенты используют их услуги как нечто большее, чем просто инструмент для облегчения путешествий. До принятия этого слогана их основным слоганом было «Путешествуйте как человек», но переосмысление бренда с новым слоганом включало большое визуальное обновление и постоянный толчок к новому

.

20. Verizon: «Теперь ты меня слышишь? Хорошо.”

Созданная в 2002 году для сопровождения масштабной телевизионной рекламной кампании, эта запоминающаяся фраза использовалась актером, который повторял эту фразу во время телефонного разговора, снова и снова, проходя через различные настройки, демонстрируя, что он тестирует и пытается найти место, где там плохое обслуживание — и он, конечно, не может их найти.

21. Dunkin Donuts: «Америка бежит по данкину».

Один из самых хитроумно проработанных лозунгов в этом списке — кампания «Америка бежит от Данкина» направлена ​​на реализацию идеи о том, что кофе является топливом. Это значительно отличается от позиции главного конкурента, Starbucks, который делает упор на продажу кофе как на образ жизни.

22. Пшеничный: «Завтрак чемпионов».

Этот бренд зерновых тесно связан со спортивными брендами с 1927 года, когда они начали рекламировать бейсбольные команды низшей лиги. Вскоре после этого рекламное агентство из Миннеаполиса нарисовало коробку пшеницы на блокноте для предстоящей кампании, на мгновение задумалось и написало «Пшеница — завтрак чемпионов» , который с тех пор является основным слоганом линии зерновых. .

23. Lay’s: «Бетча не может съесть только одну».

Этот рекламный слоган, восходящий к началу 1960-х годов, стал самой известной кампанией Лэя, построенной на впечатлении, что как только пакет открывается — прежде чем вы об этом узнаете — все чипсы каким-то образом будут съедены.

24. Тако Белл: «Думай нестандартно».

Эта сеть ресторанов быстрого питания выбила его из парка своими броскими лозунгами, от «Лекарство от обычной еды» до «Yo Quiero Taco Bell» и их самым популярным за последние десятилетия «Think Outside the Bun». который недавно был заменен на «Live Mas.”

25. Tag Heuer: «Не ломайся под давлением».

Эта часовая компания класса люкс работает с 1860 года, и многие из ее часов стоят дороже 50 000 долларов за большую часть истории бренда. Тем не менее, в последние несколько лет они упорно трудились над развитием своего бренда, стремясь привлечь более молодую аудиторию, включая этот новый слоган, который сигнализирует о радикальном новом направлении для компании — который оказался предшественником более низкого -ценовые часы.

26. Walmart: «Экономьте деньги. Живи лучше ».

Крупнейший в мире розничный торговец Walmart представил этот новый слоган (заменяющий «Всегда низкие цены») в 2007 году, который стремится продвигать преимущества низких цен, а не просто рекламировать тот факт, что их цены низкие. Это отличный пример смещения акцента с продажи функций на продажу преимуществ.

27. Toyota: «Поехали по местам».

Toyota представила этот слоган в 2012 году, заявив, что, по их мнению, он говорит об эволюции Toyota как бренда и их стремлении к лидерству с помощью инноваций, обогащения жизни и установления новых связей с клиентами.

28. Жевательная резинка Wrigley’s Doublemint: «Удвойте удовольствие, удвойте удовольствие».

Когда Wrigley’s впервые представила свою новую линию жевательной резинки Doublemint в 1914 году, они описали этот продукт как «двойную крепость», «двойную крепость» и «двойную дистилляцию». Только в 1939 году они начали рекламировать продукт с наборами близнецов — и эта версия их слогана была принята в 1959 году.

29. Burger King: «Будь по-своему».

Еще одно восхитительно творческое открытие конкурса, Burger King представило этот запоминающийся слоган в начале 1970-х годов, основанный на готовности сети быстрого питания настраивать заказы в соответствии с вашими уникальными вкусами и предпочтениями, в отличие от негибкости McDonald’s.

30. American Express: «Не живите без этого».

С заметно более авантюрным тоном и свежим обращением к более молодой аудитории, новый слоган бренда Amex воспроизводит один из предыдущих классических слоганов компании: «Не выходите из дома без него», но со свежим тоном, который все еще отражает суть их общая миссия, больше ориентированная на то, кем становятся их клиенты сегодня.

Как писать свои собственные броские слоганы и слоганы

Если вы хотите создать запоминающийся слоган для своей предстоящей кампании или связать новый слоган со своим крупным брендом, вам следует начать с глубокого изучения ценностей и общей миссии вашей компании.С помощью этого средства постарайтесь включить эти четыре характеристики в свою работу.

Сделайте это незабываемым.

Если в вашем слогане или слогане нет хотя бы броского звучания, значит, вы уже начинаете не с той ноги. Постарайтесь ответить на эти вопросы:

  • Ваш слоган быстро узнаваем?
  • Смогут ли люди легко понять, что это значит?
  • Есть ли очевидная связь с вашим брендом, которая может установить связь между ними?

Даже несколько сильных слов, которые ваши целевые клиенты будут идентифицировать и научатся ассоциировать с вашим брендом, могут значительно помочь им вспомнить вашу рекламу, социальный контент и продукты в целом.

Сообщите четкие преимущества.

Вы когда-нибудь замечали, что наиболее успешные программы по снижению веса сосредоточены на продаже будущих результатов , которые вы получите в результате выбора их системы для похудания?

Они не тратят столько времени на продажу отдельных деталей того, как работают их программы, — по сравнению с тем, сколько усилий они вкладывают в информирование о выгодах, которые вы собираетесь получить. Это хрестоматийный пример продажи преимуществ, а не характеристик.

Этот же совет применим непосредственно к созданию вашего слогана или слоганов. Отличный вариант может сделать преимущества вашей компании (или продукта) предельно понятными для потребителей.

Сделайте свой бренд еще более привлекательным.

Что именно отличает ваш продукт от конкурентов?

Использование вашего слогана для создания сильного, отличительного сообщения о вашем бренде — ключевая цель, когда вы создаете броский слоган для предстоящей кампании. Старайтесь использовать убедительные слова-эмоции, которые передают больше информации о ваших продуктах.

Если вы вручную делаете мужские часы для состоятельной аудитории с роскошным вкусом, то вы, вероятно, захотите в значительной степени опираться на слова, которые отличают ваш бренд как высочайшего качества, желанный для успешных деловых людей и символ статуса.

С другой стороны, если вашим конкурентным преимуществом является качественный продукт по доступной цене и уровень обслуживания клиентов, выходящий далеко за рамки отраслевых стандартов, подумайте о выборе слов, которые очеловечивают ваш бренд, делают ваши продукты очень доступными и привлекают клиентов. уверенность в том, что о них позаботятся на долгие годы.

Создайте свой слоган и логотип вместе

Важно подумать о том, как ваш слоган и логотип будут взаимодействовать с вашими маркетинговыми материалами. Работает ли он с рекламой, флаерами и другими маркетинговыми материалами, которые вам нужно создать? Может быть полезно видеть ваш слоган и логотип вместе, чтобы помочь вам принять решение.

Быстро протестируйте слоганы и логотипы с помощью Adobe Creative Cloud Express. Вы можете легко разработать несколько вариантов, чтобы увидеть, как ваш слоган смотрится на маркетинговых материалах.Попробуйте это с помощью бесплатного конструктора логотипов Adobe Creative Cloud Express или посмотрите, как ваши слоганы сочетаются с дизайном плакатов и флаеров.

Оставьте положительное впечатление о вашем бренде.

Хотя некоторые маркетологи будут выступать за использование срочности или разжигания страха в своих рекламных кампаниях, исследования показывают, что в лучших слоганах используются позитивные слова, которые вызывают у людей оптимизм.

Например, слоган бренда средств по уходу за волосами L’Oréal Paris «Потому что вы этого достойны» дает вам воодушевляющее впечатление о продукте, в то время как слоган 2015 г.Пеппер: «Это не для женщин» намеренно вызывает разногласия и использует слегка негативный тон.

Какой слоган оставит у вас лучшее впечатление о бренде?

Если вы примете во внимание эти четыре компонента при разработке нового слогана вашего бренда или кампании и добавите здоровую дозу творчества, вы пойдете в правильном направлении. Просто не забывайте запрашивать отзывы у своих клиентов и учиться на ходу.

Связано:
6 идей логотипа Creative
Создайте выигрышный онлайн-образ
Как управлять своим брендом в Adobe Creative Cloud Express

Райан Робинсон — блоггер, подкастер и поклонник сторонних проектов, который учит 500 000 читателей в месяц, как создать блог и развить прибыльный побочный бизнес в ryrob.com.

100 эффективных слоганов компании для вдохновения в 2020 году

Чтобы придумать убедительный слоган компании, нужно, чтобы вы использовали всего несколько слов.

Некоторые лозунги вошли в историю. «Just Do It» от Nike — яркий тому пример. Он простой, запоминающийся и мощный. Что наиболее важно, он передает сообщение, которое находит отклик у клиентской базы Nike.

Мы собрали 100 примеров слоганов, чтобы начать мозговой штурм.Но сначала давайте разберемся в девизе компании.

Так что же такое слоган компании?

Слоган компании — это короткая фраза, которая следует за вашим брендом в рекламе, визитных карточках и других маркетинговых материалах. Если все сделано правильно, это может стать мощным маркетинговым инструментом.

Цель слогана — усилить индивидуальность вашего бренда. Он должен быть кратким, но при этом сообщать что-то значимое и запоминающееся.

Что делает слоган хорошим?

Хороший слоган может увеличить ваш доход более чем на 30%! Эта короткая фраза имеет большую силу.Имея это в виду, мы здесь, чтобы обрисовать стратегию разработки вашего слогана.

Анатомия успешного слогана сводится к нескольким ключевым элементам: запоминаемость, простота, эмоции и дифференциация. Давайте рассмотрим их подробнее.

  • Запоминаемость. В первую очередь, хороший слоган запоминается. Он цепляется за вашу аудиторию, вызывая юмор, эмоции или броскость.
  • Простота. Если ваш слоган будет коротким и приятным, его будет легче запомнить.Краткое утверждение более действенно, чем длинное многословное предложение.
  • Эмоция. Интеграция положительных эмоций в ваш слоган привлечет внимание вашей аудитории. Оно должно соответствовать тому, как вы хотите, чтобы ваш продукт или услуга вызывали у покупателей чувство безопасности, облегчения, роскоши или вдохновения.
  • Дифференциация. Фундаментальный аспект маркетинга — найти способ выделиться на рынке. Дифференциация — ключ к успеху. Используйте свой слоган, чтобы сообщить о своем конкурентном преимуществе.

Когда в вашем слогане отмечены эти четыре поля, вы знаете, что хорошо поработали.

100 слоганов компаний, которые вдохновят вас

Лучший способ создать отмеченный наградами слоган — изучить великих. Вот почему мы составили одни из лучших слоганов компании! Мы также поделимся несколькими примерами неуместных лозунгов.

Лозунги, которые вошли в историю

Позже мы сосредоточимся на идеях слоганов для юридической, строительной и оздоровительной индустрии, но давайте начнем с выделения некоторых из наиболее успешных слоганов компаний.

Вы, наверное, знакомы с большинством из них, что свидетельствует об их успехе.

  • Просто сделай это — Nike
  • Думайте иначе — Apple
  • Бриллиант навсегда — De Beers
  • Когда вы достаточно заботитесь, чтобы отправлять самое лучшее — Hallmark
  • Я бы прошел милю ради верблюда — Camel
  • Качество никогда не выходит из моды — Levi’s
  • Finger Lickin ’Good — KFC
  • С таким именем, как Smucker’s, должно быть хорошо — Smucker’s
  • Snap, Crackle and Pop! — Рис Криспис
  • Так просто, пещерный человек справится — Geico
  • 15 минут могут сэкономить 15 и более процентов на страховании автомобиля — Geico
  • Принадлежать где угодно — Airbnb
  • Неустанное стремление к совершенству — Lexus
  • Лучшая машина для вождения — BMW
  • Верхний сборщик быстрее — награда
  • Самое счастливое место на Земле — Диснейленд
  • Мы воплощаем хорошее в жизнь — General Electric
  • Король пива — Budweiser
  • Летайте в дружеское небо — United Airlines
  • Потому что вы этого достойны — L’oreal
  • Think Small — Volkswagon
  • Мы соревнование — Ferrari
  • Уверенность в движении — Subaru
  • Let’s Go Places — Toyota
  • Америка бежит на Данкине — Пончики Данкина
  • I’m Lovin ’It — McDonald’s
  • Бетча не может съесть только одну! — Lay’s
  • Когда идет дождь, льется — Morton Salt
  • Вкус радуги — Skittles
  • Trix для детей — Trix Cereal
  • Завтрак чемпионов — Пшеница
  • Тает во рту, а не в руке — M&M’s
  • Ешьте свежее — метро
  • Red Bull дает вам крылья — Red Bull
  • Есть молоко? — Калифорнийская плата по переработке молока
  • Удачи по вашему желанию — Burger King
  • Теперь вы меня слышите? — Verizon
  • The Few, The Proud, The Marines — Корпус морской пехоты США
  • Что здесь происходит, остается здесь — Лас-Вегас
  • Когда это абсолютно, обязательно должно быть там в одночасье — FedEx
  • Все новости, пригодные для печати — The New York Times
  • Достаточно крепкий для мужчины, но созданный для женщины — Secret
  • Citi Never Sleeps — Citibank
  • Где бы вы ни были — Visa
  • Может, она родилась с этим.Может, это Maybelline. — Maybelline
  • Привет, мальчики — Wonderbra
  • Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard. -MasterCard

Этим компаниям удалось сделать свои слоганы синонимами своего бренда. В результате они стали частью коллективного сознания нашего общества. Теперь давайте рассмотрим некоторые отраслевые идеи слоганов.

Слоганы для адвокатов и юридических фирм

Если вы работаете в юридической сфере, вы лучше, чем кто-либо, знаете, что клиенты хотят результатов, честности и работы с опытными юристами.Юридические услуги дороги, поэтому убедите своих потенциальных клиентов, что они в надежных руках, когда они выбирают вашу фирму.

Подчеркните важные аспекты уровня опыта вашей компании. Вы можете сосредоточиться на отраслевой специализации, годах в бизнесе или общих ценностях в качестве отправной точки.

Следующие слоганы отлично выделяют их юридические фирмы и акцентируют внимание на том, что делает их отличными:

  • Адвокаты, клянусь. Не при. — Харрис Бич,
  • Опыт прослушивания.Быть услышанным. — Холм Робертс и Оуэн,
  • Результаты имеют значение — Burr & Forman
  • Helping Good People Do Good Things® — Юридическая фирма для некоммерческих организаций
  • Непреходящие ценности — Barnes & Thornburg
  • Деловой подход к юридическим услугам — Бернштейн
  • У вас есть идеи. Мы их защищаем. — Бойл Фредриксон
  • IP Smart. Деловая смекалка. Клиент подключен. — Connolly Bove Lodge & Hutz
  • Уверенность в продолжении. — Козен О’Коннор,
  • Великие юристы.Великая юридическая фирма — Дикинсон Райт,
  • Проклятые судебные тяжбы. — Фостер Таунсенд Грэм,
  • Пусть наш опыт будет вашим проводником — Fox Rothschild
  • Юридические знания. Человеческая мудрость. — Gardere
  • Необычная мудрость. Здравый смысл. — Леонард-стрит и Дейнард,
  • Ориентирован на клиента. Ориентация на результат. — Льюис Брисбуа Бисгаард и Смит,
  • Юридическая фирма, созданная для бизнеса — Морс Барнс-Браун Пендлтон
  • Наследие результатов — Юридическая фирма Rose
  • Опыт, который вам нужен.Результаты, которые вам нужны. — Шихи Уэр и Папас

Помимо создания звездного слогана, ознакомьтесь с другими маркетинговыми стратегиями юридических фирм.

Креативные идеи слоганов для строительных компаний

Строительство — это конкурентоспособная отрасль. Запоминающийся слоган поможет выделиться в вашем районе.

В строительном бизнесе заказчики высоко ценят качество работы, своевременность и последовательность. Используйте свой слоган, чтобы объяснить, почему ваши потенциальные клиенты могут безопасно полагаться на вас в выполнении своей работы.

Вот несколько примеров хорошо написанных строительных лозунгов:

  • Мастера последовательности и качества.
  • Строим будущее. Восстановление прошлого.
  • Приходите домой к качеству.
  • Мы будем сенсацией для вашего следующего ремонта.
  • Мы короли строительства.
  • Слушай лучше. Планируйте лучше. Стройте лучше.
  • Наша репутация прочна как бетон.
  • Нет слишком большой работы. Нет слишком маленькой работы.
  • Стремление к высшему качеству и результатам.
  • Строительство, на которое можно положиться.

Вдохновляющие лозунги для индустрии велнес

Велнес-услуги направлены на улучшение качества жизни людей за счет улучшения их физического и психического здоровья. В результате индустрия здоровья и хорошего самочувствия очень индивидуальна.

Компании, работающие в сфере велнеса, хотят использовать в своем слогане сочувствие и возвышение. Сохраняйте позитивный тон и избегайте всего, что может оскорбить.

Вот несколько идей, которые помогут вам начать работу:

  • Вступить. Вдохновлять. Процветать.
  • Улучшение здоровья за счет лучшей жизни.
  • Обними свое здоровье.
  • Наделение людей личным здоровьем.
  • Сделаем вашу семью здоровой и счастливой.
  • Начните свой путь к лучшему здоровью.
  • Мы помогаем вам быть на высоте.
  • Откройте для себя хорошее самочувствие.
  • Мы считаем, что вы являетесь приоритетом.
  • Ваше место для оздоровления.
  • Скоординировано. Связанный. Преданный идее.
  • Уход за здоровьем, основанный на доказательствах.

Использование слогана, чтобы сделать бухгалтерский учет интересным

Бухгалтерский учет имеет репутацию «скучной» работы, и бухгалтеров часто используют как предмет для шуток. Хотя забавно шутить о бухгалтерском учете и работе, связанной с вычислением цифр, на самом деле это невероятно важная и влиятельная работа в деловом мире.Он может сделать или сломать успех компании несколькими способами, что делает ее гибкой критически важной ролью.

При попытке продвинуть бухгалтерский учет на рынке, будь то с помощью слогана или другой тактики, вы обнаружите, что создание захватывающей бухгалтерской кампании является сложной задачей. Трудно превратить что-то столь же обычное, как бухгалтерский учет, в идею, которая может вызвать энтузиазм у клиентов, но это должно быть целью маркетинговой команды вашей бухгалтерской фирмы, когда она придумывает лозунг бухгалтерского учета. Вы хотите выглядеть профессиональным, проницательным и опытным, но более того, вы хотите генерировать идеи роста, прогресса, безопасности и ценности.Включение этих идей в свой маркетинг превратит ваш слоган из красивого чистого слогана в убедительное и вдохновляющее заявление.

Вот несколько наших любимых лозунгов бухгалтерского учета, которые одновременно вызывают волнение и профессионализм:

  • Мы занимаемся… помощью вашему. — Хонкамп Крюгер
  • Инстинкт роста. — Грант Торнтон
  • Большой потенциал фирмы. Менталитет небольшой фирмы. — Группа Bonadio
  • Доступно. Доступный.Подотчетный. — Macpage
  • Достаточно большой. Достаточно небольшой. — Кожевник
  • Умные решения сегодня. Неизменная ценность завтра. — Кроу Хорват
  • Сила в цифрах. — Кларк Шефер Хакетт
  • Все складывается. — Марки Панет и Шрон
  • Превращение видения в ценность. — Марголин, Винер и Эвенс
  • Ваш успех — это наше дело. — Mize, Houser & Co.
  • За захватывающим долгосрочным ростом стоит скучная CPA. — Бухгалтерия МГО

Продайте ценность своей архитектуры с помощью слогана

Одна из основных задач, с которыми сталкиваются архитекторы при привлечении новых клиентов, — убедить потенциальных клиентов в том, что ваша ценность оправдывает вашу цену.Архитектура — дело дорогое, трудоемкое и во многих отношениях непредсказуемое. По этим причинам может быть сложно продать свое ремесло клиентам, которые, вероятно, плохо понимают, что входит в архитектурный проект. Это часто приводит к тому, что архитекторы чувствуют себя застрявшими между необоснованными обещаниями или попытками найти клиентов.

Чтобы решить эту проблему в маркетинге архитектуры, необходимо переосмыслить то, что маркетинг пытается продать. Большая часть маркетинга направлена ​​на то, чтобы подтолкнуть клиента к точке конверсии, когда потенциальный клиент становится лидером (например,g., убеждая кого-то купить iPhone или заключить сделку по дому). Этот стиль маркетинга менее эффективен в архитектуре, потому что точка конверсии — это одновременно огромное обязательство и незначительный момент в архитектурном процессе.

Для потенциального клиента это создает конфликт. Они хотят начать архитектурный проект как можно быстрее, но не спешат брать на себя обязательства перед архитектором из-за боязни принять неправильное решение. Итак, как архитектор, как вы можете убедить потенциального клиента довериться вашим способностям и видению в кратчайшие сроки, не заставляя их чувствовать, что они торопятся с этим? Вы делаете это, продавая им их видение, свою способность понимать это видение и свою способность реализовать это видение.

По этой причине такие слоганы, как «Лучшие архитекторы города» или «Когда нужно, чтобы работа была сделана правильно», просто не достаточно убедительны, чтобы привлечь внимание потенциального клиента. В отличие от традиционного маркетинга по принципу «нажми на спусковой крючок», вам нужен подход, который устанавливает чувство доверия, авторитета и уважения к видению потенциального клиента, а также демонстрирует, что у вашей фирмы есть художественный талант и вдохновение, чтобы реализовать это видение с осторожностью и практичностью. .

Ниже приведены несколько слоганов, которые, как нам кажется, очень хорошо передают это чувство уважения и воображение:

  • Лучшие проекты, кирпичик за кирпичиком.
  • Дизайн не закончен, пока кто-то его не использует.
  • Где наука встречается с искусством.
  • Практикуйте безопасное проектирование.
  • Основываясь на давних традициях.
  • Дизайн, изменяющий мир.
  • Вы вообразите невозможное. Строить невозможно.

Создание слогана для индустрии недвижимости

Недвижимость — одна из тех важнейших отраслей, которая одновременно чрезвычайно личная и совершенно подавляющая. Покупка дома — это труд любви, требующий самых больших финансовых обязательств, которые когда-либо будут делать большинство людей, а также предоставить им самое личное, что у них когда-либо будет.По этим причинам те, кто работает в сфере недвижимости, должны выглядеть как можно более профессиональными и человечными, что иногда может быть трудным балансом.

Размышляя о том, как создать слоган для индустрии недвижимости, подумайте об эмоциях, которые возникают при покупке дома, переезде с одного места на другое, и о чувстве решения о том, каким будет ваше будущее. Конечно, есть эмоции тревоги, стресса и страха, но также есть эмоции комфорта, уюта, надежды и волнения.Всего в нескольких словах вы хотите передать, что у вас есть опыт и профессионализм, чтобы снять беспокойство, вызванное поиском и покупкой дома, и в то же время достаточно личного контакта, чтобы знать, как связать кого-то с его новым домом. Вы можете добиться этого с помощью теплоты, юмора и сочувствия, и все это хорошо подходит новым покупателям жилья.

Кроме того, вы захотите рассмотреть и другие аспекты индустрии недвижимости. Некоторые, занимающиеся недвижимостью, стремятся приобрести недвижимость в качестве инвестиции, а не дома, что потребует немного другого подхода к созданию слогана.Помня об этом, вспомните, кто ваша целевая аудитория в сфере недвижимости (покупатели жилья, арендаторы, арендодатели, инвесторы и т. Д.), И создайте слоган, ориентированный именно на них, а не только на общую аудиторию недвижимости.

Вот несколько наших любимых слоганов в сфере недвижимости:

  • Живи там, где любишь. — Колин Уайтенак
  • Нет BS. Никаких магнитов на холодильник. Никаких невыполненных обещаний. — Мелани Пич
  • Результаты, которые вас тронут. — Бренда Барахас
  • Центр города, в городке, вокруг города.- Майк Николс
  • Мы делаем все возможное, чтобы у вас не было хлопот. — Хайди Харрис,
  • Настоящие мечты, реальные люди, недвижимость — Крис и Стефани Сомерс
  • Где мечты приходят домой. — Колдвелл Банкир
  • Найди свой уголок. — Нооклин
  • Двигайтесь к тому, что вас трогает. — Недвижимость Halstead
  • Продай как Серхан. — Райан Серхант
  • Умный ход. — Выйти из недвижимости

Идеи слогана для страховой отрасли

Доверие и прозрачность — ключ к успеху любого бизнеса в любой отрасли.С точки зрения потребителя, страховая отрасль изобилует запутанными понятиями и терминами, которые используются только в этой единственной области их жизни, схемы оплаты могут быть трудными для понимания, а ограничения и особенности страховых услуг не всегда сразу становятся понятными. . Таким образом, у многих потребителей возникает неприятный привкус во рту, когда они думают о страховых компаниях, а многие потребители просто отказываются от страховки.

Как страховое агентство, одно из самых больших препятствий в маркетинге связано с преодолением негативных ассоциаций потребителей со страховкой.Вот почему так много крупных страховых компаний используют в своем маркетинге дружелюбный, теплый и практичный подход, уделяя особое внимание таким темам, как доверие, защита, «соседи», семья и доступность. Передача такого рода тем в слогане страхования, в отличие от премий или франшиз, даст потребителям представление о ценностях вашей компании и о том, как эти ценности применимы к ним.

Еще можно затронуть больше технических концепций в вашем страховом маркетинге, если эти технические детали будут выражены просто.Используйте язык, который сразу становится понятным для тех, кто не работает в страховом агентстве. Это выделит вас как прозрачность и прямолинейность, что идет рука об руку с укреплением доверия у потенциальных клиентов.

Вот несколько страховых слоганов, которые отлично передают доверие и теплоту:

  • Вы в надежных руках. — Allstate
  • Совхоз, как добрый сосед, есть. — Совхоз
  • Гарантии на «если» в «жизни».- MetLife
  • Мы взяли вас под свое крыло. — Aflac
  • Дом страхования жилья. — Union Direct
  • У нас есть общий интерес — вы. — Взаимная страховая корпорация Wausau Insurance Corporation
  • Совхоз всегда есть. — Совхоз
  • Страховые решения от А до Я — Allianz
  • Назовите вашу цену. — прогрессивный
  • Nationwide на вашей стороне. — По всей стране

Лозунги, помогающие финансовым консультантам продавать свои услуги

Банковский сектор является повсеместным; почти каждый использует / нуждается в банке ежедневно, что делает его чрезвычайно прибыльной и конкурентоспособной отраслью.Чтобы конкурировать в этом секторе, банки должны понимать, как их услуги и специализация влияют на их маркетинг и как их роль в жизни потребителей влияет на маркетинг. Проще говоря, основной упор в маркетинге в банковской сфере должен быть сделан на преимуществах, которые предлагает ваш банк, а не на экспертных знаниях или опыте вашего банка.

Вы можете подумать, что знания и опыт — это преимущества, и хотя они вроде бы есть, они не очень убедительны или уникальны. Практически каждый банк состоит из опытных специалистов, поэтому сосредоточение внимания на этой стороне вашего обслуживания вряд ли привлечет внимание.Вместо этого вы захотите сосредоточиться на вознаграждении, которое ваши клиенты получат от использования ваших услуг. С банковской точки зрения это означает продажу вашего банка, как если бы это была инвестиция. Сосредоточение внимания на таких вещах, как финансовая безопасность, рост благосостояния, улучшение вашего будущего, повышение уровня образования в области финансов и расширение финансовых возможностей — все это поможет вам создать лозунг, за который цепляются потребители.

Ниже приведены некоторые из наших любимых финансовых лозунгов, которые продают стоимость каждого банка, а не только то, сколько ему лет и сколько он надежен:

  • Ваше завтра.- Чарльз Шваб
  • Доверие. Чувство взаимно. — BankMutual
  • Деньги. Мудрый. — Континентальный сберегательный банк
  • Свободно владеет финансами. — Barclays
  • Достаточно большой, чтобы служить вам, достаточно маленький, чтобы узнать вас. — Кредитный союз преподавателей Hampton Roads
  • Зарабатывать деньги имеет смысл. — BMO
  • Финансируйте свое будущее. — Legacy Bank
  • Больше денег за ваши деньги. — БОС Банк
  • Бесценно. — Mastercard
  • Друзья, на которых можно положиться.- Сервис 1-го кредитного союза
  • Уравновешенные деньги, уравновешенная жизнь.

Величайший слоган компании всех времен

В 1988 году Дэну Видену пришла в голову странная идея. Ему было поручено создать слоган, который представлял бы бренд его компании и, надеюсь, был достаточно броским, чтобы привлечь дополнительные продажи. Пытаясь придумать простую фразу, чтобы выразить идентичность своей компании, он нашел вдохновение в неожиданном источнике. 11 лет назад осужденный убийца был расстрелян, его последними словами были: «Давайте сделаем это.Обратившись к простой формулировке, Виден немного изменил эти три слова и довел их до остальной маркетинговой команды Nike.

«Просто сделай это».

Эта простая, безобидная фраза стала одним из самых узнаваемых и убедительных слоганов компании в истории.

Хотя заманчиво переписать историю и мифологизировать создание слогана, правда в том, что никто в Nike не осознавал, насколько впечатляющими или стойкими на самом деле станут эти три слова.Со временем весь имидж Nike стал отражением этой мантры, подняв их над конкурентами и сделав компанию одной из самых успешных из когда-либо основанных.

Есть несколько причин, по которым этот слоган так популярен даже сегодня, но в целях этой статьи мы остановимся только на некоторых.

Во-первых, лозунг всеобъемлющий. Он обращается ко всем, кто его слышит, и применим к любым целям и стремлениям, которые могут быть у человека.В контексте продукции Nike это относится к легкой атлетике, которая сама по себе является убедительным повествованием. Он объединяет профессионалов, любителей и новичков, сосредотачиваясь на простом действии, а не на успехе или статусе. Эта идея сильна не только в спорте, но и во всех сферах жизни, расширяя смысл и значение слогана.

Это дает лозунгу вторую силу, а именно то, что он представляет нечто более важное, чем обувь, которую продает Nike: Вдохновение, мотивация, драйв, настойчивость, работа и действие .По этим причинам любой, кто покупает кроссовки Nike, не просто покупает новую пару обуви, а верит в идею тяжелой работы и принятия мер.

В 2012 году новаторская реклама Кейси Нейстат Make It Count основывалась на этой идее, демонстрируя вдохновляющий и, казалось бы, невозможный подвиг — путешествие по миру за 10 дней. В 2018 году, в 30-ю годовщину кампании Just Do It, Nike объединилась с Колином Каперником, спорным спортсменом, чтобы показать, что девиз — это не только усердно работать, но и иметь смелость отстаивать что-то большее, чем он сам. .

Если посмотреть на историю кампании, становится ясно, что, хотя «Просто сделай это» — отличная идея для слогана, компания приняла его, построила на нем и придала ему смысл, который превратил его в значок, который он стал. Это отличный урок, как превратить хорошую идею в новаторскую.

Не делайте слоган слишком коротким

Хотя краткость важна, вы не хотите жертвовать смыслом и запоминаемостью ради краткости.

Вот несколько примеров коротких лозунгов, которые терпят неудачу, потому что они слишком короткие. Они слишком общие, чтобы передать что-либо существенное, поэтому им не хватает запоминаемости, эмоций и значимой дифференциации:

  • Straightforward — Ally Bank
  • Advance — Акура
  • Взять на себя ответственность — American Express
  • Переосмысление возможно — AT&T
  • Мы можем — CA Technologies
  • Мы понимаем — FedEx
  • Поверните сюда — Верные инвестиции
  • Доберитесь — Goodyear

Как видите, эти слоганы не передают эмоций, броскости или дифференциации.Они расплывчаты и легко забываются. Не упустите потенциальную ценность своего слогана, допустив эту ошибку.

Сохраняйте позитивный настрой

Вежливость — не единственное оскорбление, которого нужно избегать. Убедитесь, что ваш слоган способствует положительному имиджу вашего бренда.

Вот несколько примеров лозунгов, которые непреднамеренно передавали негативные, сбивающие с толку или отталкивающие сообщения:

  • Всегда в бета-версии — New Balance
  • Be Stupid — Дизель
  • Ничто так не отстой, как Electrolux — Electrolux
  • Чтобы сделать нежную курицу, нужен крепкий мужчина — Perdue Farms

Чтобы не попасть в этот список, протестируйте свои идеи на разнообразной аудитории.Вы можете подумать, что ваш слоган умный и забавный, но для других он может иметь противоположный эффект.

Что делать, если вы хотите передать разработку слогана на аутсорсинг?

Если вы занятый владелец бизнеса, у вас может не хватить времени на создание идеального слогана. Может быть, письмо не твоя сильная сторона — ничего страшного. В таком случае в вашем распоряжении несколько услуг по разработке слоганов.

Воспользуйтесь бесплатным онлайн-генератором слоганов. Если вы не хотите тратить деньги на разработку слогана, воспользуйтесь бесплатным онлайн-генератором.Это один из самых простых бесплатных маркетинговых инструментов. Все, что вам нужно сделать, это ввести несколько ключевых слов. Генератор создаст несколько слоганов компании, которые вы можете изменить по своему усмотрению. Результаты могут быть не идеальными, но они дадут вам отличную отправную точку бесплатно.

Попробуйте некоторые из этих бесплатных генераторов слоганов:

Наймите внештатного писателя. Писатели-фрилансеры могут написать для вас броский слоган по разумной цене. Если вы выберете кого-то, кто имеет большой опыт письма и умеет говорить, у вас больше шансов получить качественный слоган.

Используйте свою маркетинговую компанию. Если вы в настоящее время пользуетесь услугами маркетинговой компании или планируете использовать ее в будущем, их команда будет хорошо оснащена для создания слогана для вашего бренда. Слоганы — это маркетинговые инструменты. Специалисты по маркетингу знают, как выполнить работу правильно.

Начните работу над своим слоганом сегодня

Теперь вы понимаете составляющие эффективного слогана, а также возможные ошибки. Пришло время создать собственный мощный слоган.

Если вам нужна помощь в создании слогана или вы ищете другие маркетинговые услуги, такие как SEO или веб-дизайн, обратитесь к команде B12. Мы знаем, как создать профессиональное присутствие на веб-сайте, которое выведет ваш бизнес на новый уровень.

.
Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *