Движок сайта для объявлений: Движок доски объявлений? — Хабр Q&A

Cкрипт доски объявлений Osclass — бесплатная CMS сайта объявлений

Соглашение об использовании файлов cookie

Интернет-сайт https://osclass.pro (далее — «Сайт») использует файлы cookie и схожие технологии, чтобы гарантировать максимальное удобство пользователям (далее — «Пользователи»), предоставляя персонализированную информацию, запоминая предпочтения в области контента Сайта, а также помогая получить нужную Пользователю информацию. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie в соответствии с настоящим уведомлением в отношении данного типа файлов. Если вы не согласны с тем, чтобы мы использовали данный тип файлов, то вы должны соответствующим образом установить настройки вашего браузера или не использовать Сайт. Нижеследующее соглашение касается правил Сайта относительно личной информации, предоставляемой администрации Сайта Пользователями.1. Введение Данное соглашение касается использования Сайтом информации, получаемой от Пользователей Сайта. В этом документе также содержится информация о файлах «cookie», об использовании файлов «cookie» Сайтом и третьими сторонами, а также о том, как вы можете отказаться от такого рода файлов.2. Информация для Пользователей Во время просмотра любой страницы Сайта на ваш компьютер загружается сама страница, а также небольшой текстовый файл под названием «cookie». Такими файлами пользуются многие сайты, поскольку «cookie» позволяют осуществлять множество полезных вещей. К примеру, благодаря этим файлам владельцы сайтов могут определить, был ли конкретный компьютер (и, вероятно, его Пользователь) на этом сайте раньше. Это происходит во время повторного посещения сайта посредством проверки компьютера пользователя на наличие файла «cookie», оставшегося с прошлого посещения.3. Информация о «cookie» Файл «cookie» представляет собой небольшое количество данных, среди которых часто содержится уникальный анонимный идентификатор, посылаемый вашему браузеру компьютером сайта и сохраняемый на жестком диске вашего компьютера. Пользователи могут настроить свои компьютеры так, чтобы они автоматически принимали все файлы «cookie», либо предупреждали каждый раз, когда сайт пытается записать свой «cookie» на жесткий диск пользователя, либо вовсе не принимать никаких «cookie»-файлов. Последний вариант означает, что некоторые персональные услуги не могут быть предоставлены пользователям, а также что пользователи, выбравшие такие настройки, не смогут получить полный доступ ко всем разделам Сайта.Каждый браузер уникален, так что обратитесь к функции «Помощь» вашего браузера, чтобы узнать, как настроить работу с файлами «cookie».Файлы cookie широко используются владельцами сайтов для обеспечения работы сайтов или повышения эффективности работы, а также для получения аналитической информации.Сайт и поставщики услуг могут использовать на своих интернет-ресурсах различные типы файлов cookie:Строго необходимые файлы cookie. Эти файлы cookie необходимы, чтобы сайт работал корректно, они позволят Пользователям передвигаться по Сайту и использовать его возможности. Эти файлы не идентифицируют Пользователей как личность. Если Пользователь не согласен использовать данный тип файлов, это может оказать влияние на производительность Сайта, или его компонентов. Файлы cookie, относящиеся к производительности, эффективности и аналитике. Эти файлы помогают нам понять, как Пользователи взаимодействуют с Сайтом, предоставляя информацию о тех областях, которые они посетили и количестве времени, которое они провели на сайте, так же эти файлы показывают проблемы в работе интернет-ресурса, например, сообщения об ошибках. Это помогает улучшить работу сайта. Файлы cookie, относящиеся к аналитике, также помогают нам измерять эффективность сайта. Данный тип файлов cookies не может быть использован для вашей идентификации. Вся информация, которая собирается и анализируется, полностью анонимна. Функциональные файлы cookie. Эти файлы cookie служат для того, чтобы опознавать Пользователей, возвращающихся на Сайт. Они позволяют индивидуально подбирать содержание Сайта для Пользователей. Если Пользователь блокирует этот тип файлов, то это может повлиять на производительность и функциональность веб-сайта и может ограничить доступ к контенту на сайте.4. Сбор и использование информации Файлы cookie используются в различных целях, в том числе, чтобы:Облегчить себе и третьим лицам получение информации о посещениях Пользователями Сайта. Анализировать информацию о посещении страниц Пользователями для совершенствования Сайта. Сообщения и контент, созданные нами и третьими лицами, на данном сайте и сайтах других лиц, учитывая интересы Пользователя. Помогать Пользователю в получении необходимой информации. Определять количество посетителей и то, как они используют наш сайт, — для повышения эффективности сайта и для наилучшего понимания интересов их аудитории. 5. Срок хранения файлов cookie Некоторые файлы cookie действуют с момента вашего входа на сайт до конца данной конкретной сессии работы в браузере. При закрытии браузера эти файлы становятся ненужными и автоматически удаляются. Такие файлы cookie называются «сеансовыми».Некоторые файлы cookie сохраняются на устройстве и в промежутке между сессиями работы в браузере — они не удаляются после закрытия браузера. Такие файлы cookie называются «постоянными». Срок хранения постоянных файлов cookie на устройстве различается для разных файлов cookie. Мы и другие компании используем постоянные файлы cookie в различных целях: например, чтобы определить, как часто Вы посещаете наши сайты или как часто Вы на них возвращаетесь, как с течением времени меняется характер использования Сайта.Файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве администрацией Сайта. Эти файлы cookie называются «собственными». Некоторые файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве другими операторами. Такие файлы cookie называются файлами «третьих лиц».Мы и третьи лица можем использовать файлы cookie, чтобы узнать, когда Вы посещаете Сайт, как взаимодействуете контентом. На основе файлов cookie может собираться и использоваться обобщенная и другая информация, не связанная с идентификацией отдельных пользователей (например, об операционной системе, версии браузера и URL-адресе, с которого выполнен переход на данную страницу, в том числе из электронного письма или рекламного объявления) — благодаря этому мы можем предоставить Вам более широкие возможности и проанализировать маршруты посещения сайтов. Такая технология позволяет подсчитать количество пользователей, которые посетили конкретный раздел, перейдя по ссылке с определенного баннера за пределами данного сайта, по текстовой ссылке или изображениям, включенным в рассылку. Кроме того, она служит инструментом для сбора обобщенной статистики об использовании сайта в целях аналитического исследования и помогает нам оптимизировать наши сайты, предлагать рекламу в соответствии с Вашими интересами, как подробно описано ниже.6. Использование веб-трекинга и cookie-файлов Мы используем программное обеспечение для определения числа пользователей, посещающих наш веб-сайт, и регулярности посещения. Мы не используем программы для сбора персональных данных или IP-адресов отдельных лиц. Данные используются исключительно анонимным образом в сводной форме в статистических целях, а также для разработки веб-сайта.Мы не создаем индивидуальный профиль ваших действий в интернете. Содержимое постоянных cookie-файлов ограничивается идентификационным номером.

Имя, адрес электронной почты, IP-адрес и т.д. не сохраняются.Существует исключение: Cookie-файлы «Яндекс.Метрика».Cookie-файлы «Яндекс.Метрика» могут использоваться в небольшом объеме. Эти cookie-файлы используют IP-адрес для распознавания пользователя, однако не проводят персональную идентификацию. Другими словами, информация собирается анонимно. Cookie-файлы собирают информацию о том, как Пользователи используют Сайт, затем эти сведения используются для составления отчетов и помогают нам Сайта. Политика конфиденциальности Яндекс (https://yandex.ru/legal/confidential/)7. Cookie-файлы третьих лиц Cookie-файлы третьих лиц во вставленном контентеОбратите внимание: как Вы можете заметить, при посещении некоторых страниц наших веб-сайтов создаются cookie-файлы, не относящиеся к Сайту. При посещении страницы с контентом, вставленным, например с веб-сайта Youtube, данные поставщики услуг могут создавать собственные cookie-файлы в вашем браузере. Сайт не контролирует использование этих cookie-файлов и не может получить к ним доступ в силу особенностей работы cookie-файлов — доступ к ним имеет лишь та сторона, которая создавала их изначально. Ищите более подробную информацию об этих cookie-файлах на веб-сайтах третьих сторон.Веб-маякиМы используем аналитические веб-службы, например Яндекс.Метрика, GoogleAnalytics, которые помогают нам понять, как люди пользуются нашими веб-сайтами, и тем самым обеспечить их релевантность, удобство использования и актуальность информационного наполнения. Эти службы пользуются такими технологиями сбора данных, как веб-маяки. Веб-маяки — небольшие электронные изображения, которые размещают cookie-файлы, подсчитывают число посещений и оценивают показатели использования и эффективность использования веб-сайта. В свою очередь, эти сведения помогают нам понять, какая информация интересует посетителей наших сайтов, и предоставить индивидуализированное наполнение наших веб-сайтов. Веб-маяки анонимны, не содержат и не собирают идентифицирующую Вас информацию.Информация является анонимной и используется исключительно в статистических целях. Данные веб-аналитики и cookie-файлы невозможно использовать для того, чтобы установить Вашу личность, поскольку они никогда не содержат персональные данные, включая Ваши имя или адрес электронной почты. 8. Управление файлами cookie Нашим Сайтом можно пользоваться и без cookie-файлов. Вы можете отключить сохранение cookie-файлов, ограничить их создание конкретными веб-сайтами или установить уведомление об отправке cookie-файлов в своем браузере. Вы также можете в любой момент удалить cookie-файлы с жесткого диска своего ПК (файл: «cookies»). Обратите внимание: в таком случае отображение страниц и руководство по использованию сайтов будут ограниченными.Большинство браузеров позволяют в той или иной степени контролировать большинство cookie-файлов через настройки браузера.Не все посетители нашего сайта используют веб-браузеры. Например, некоторые пользователи получают доступ к веб-сайтам или приложениям DHL с мобильных устройств. В таком случае отключение cookie-файлов или изменение настроек веб-браузера, вероятно, будет невозможно.Большинство интернет-браузеров изначально настроены автоматически принимать cookie. Пользователь может изменить настройки таким образом, чтобы браузер блокировал cookie или предупреждал, когда файлы данного типа будут отправлены на устройство. Есть несколько способов управления cookie. Пожалуйста, обратитесь к инструкции браузера для того, чтобы узнать больше о том, как скорректировать или изменить настройки браузера.Если отключить cookie, это может повлиять на работу Пользователя в Интернете. Если Пользователь использует различные устройства для просмотра и доступа к Сайту (например, компьютер, смартфон, планшет и т.д.), он должны убедиться, что каждый браузер на каждом устройстве настроен в соответствии с предпочтениями на работу с файлами cookie.

Топ бесплатных CMS для сайтов. Отзывы и рекомендации.

Далее, веб-разработчику нужно заполнить свой новоиспечённый сайт определённой информацией, а также заняться его оформлением и дизайном, где уже сама система предоставит вам свой список уже готовых шаблонов. Стоит также сказать, что наличие подобных бесплатных движков не снижает спрос на платные Cms системы. В таком случае складывается необычная ситуация, где бесплатных движков много, но практически все компании используют в своей работе только платные системы для создания тех или иных сайтов. Главной разгадкой такой ситуации является сами принципы работы таких Cms-систем, а также те технологические решения, которые они могут предложить.

ОСОБЕННОСТИ БЕСПЛАТНЫХ CMS СИСТЕМ

Большинство из представленных на интернет рынке бесплатных cms движков построены на таком языке программирования как PHP и используют MySQL-базу для хранения данных. Вообще, связка PHP и MySQL является самым популярным решением для построения крупных интернет-проектов по типу интернет-магазина. Также существуют приложения на основе ASP и CGI, но несмотря на это, такой язык программирования как PHP является наиболее удобным и простым в изучении.

Каждое из решений, которое используется в бесплатных Cms системах оценивается по таким параметрам как:

• Установка cms движка — лёгкость и простота установки системы на сервер, а также требования к серверному ПО
• Работа движка — скорость, с которой загружается страница, навигация сайта
• Управление и настройка — возможность настройки системы разработчиком, управление административной части сайт
• Поддержка русского языка – любая современная cms система должна поддерживать множество языков.
• Оформление — система должна предоставлять различные темы и шаблоны, а также саму возможность подключения новых шаблонов и их масштабируемость
• Форум – наличие инструментов оценки работы форума, его наладки, а также поддержка скоростной работы
• Поддержка сторонних плагинов — ваша cms должна поддерживать установку дополнительных модулей
• Функциональность — наличие встроенных плагинов в саму cms систему

БЕСПЛАТНЫЕ УНИВЕРСАЛЬНЫЕ CMS ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА

К бесплатных cms система принадлежат такие универсальные системы как Joomla, Drupal или Instant CMS, благодаря которым можно создавать абсолютно любые сайты и интернет- магазины. Все представленные выше движки можно скачать в интернете, а работе с ними обучаться посредством популярного видео хостинга YouTube.

Если вы хотите создать торговый портал при помощи бесплатных cms, то желательно использовать такие системы с прочими программами, к примеру — Joomla плюс VirtueMart, Drupal плюс UberCart итд.

ОТЛИЧИЕ ПЛАТНЫХ CMS ОТ БЕСПЛАТНЫХ

• Удобство редактирования. Подавляющее число бесплатны CMS отличаются открытым исходным кодом, где любой веб-разработчик может добавлять на своей ресурс всевозможные дополнения, модули, плагины итд. Дополнительное удобство такого рода бесплатных систем кроется в возможности поиска нужного решения на форумах. С другой стороны, платная система не сможет дать вам доступ в ядро движка. Всё это может спасти от краха cms если с ней работает неопытный веб-разработчик, но если такое уже случилось, то на помощь вам придёт бесплатная техподдержка.
• Дополнительные модули. Одним из главных недостатков платных cms систем являются модули и расширения, которые, разработчики того или иного продукта, выпускают в качестве стандартного набора. В таком случае, создание новых плагинов или расширения возможно только за дополнительную плату. Если вы работаете с бесплатной системой, то найти необходимый плагин в сети не составит никакого труда.
• Безопасность веб-сайта. Если говорить в данном конкретном случае, то уровень безопасности обоих систем примерно одинаков. Обычно взломом сайтов занимаются не компьютерные специалисты, а простые пользователи, которые используют специальные программные обеспечения по подбору паролей. При таком раскладе, на обе системы всегда можно поставить дополнительные защитные модули.

Скрипт доски объявлений

Современные решения для успешного бизнеса

Скрипт доски объявлений в категориях

Открытый исходный код

Многофункциональность

Бесплатные обновления

Простота в использовании

Готовность к монетизации

Поддержка клиентов

Преимущества

SEO-оптимизирован

SEO ссылки, канонические теги и Open Graph/Social разметка, генерация sitemap. xml и построение META данных, используя данные объявлений.

Множество плагинов

Мы предлагаем 71 простых и сложных плагинов, которые помогут в разы расширить базовый функционал вашей доски объявлений.

Новый раздел объявлений

Вы легко можете создать новый раздел объявлений, например, велосипеды; добавить категории, поля и опубликовать его на сайте уже через несколько минут.

Монетизация

Флайнекс — это скрипт доски объявлений “под ключ” со всеми необходимыми финансовыми инструментами и платежными системами, готовыми к работе.

Импортирование объявлений

Для быстрого наполнения сайта контентом вы сможете использовать плагины, позволяющие импортировать объявления из XLS, CSV файлов или XML фидов.

Многофункциональный

Использование геокарт, мультиязычность, бронирование, фильтры, размещение баннеров, а также создание полей, построение форм и многое другое.

Плагины

Необходим дополнительный функционал?

Мы предлагаем множество разных плагинов, которые расширят возможности вашего сайта.

Баннеры

Можно добавлять html, swf и графические баннеры в сочетании с геотаргетингом, что будет надежным преимуществом для получения дополнительного дохода.

Сравнение объявлений

Позволяет сравнивать несколько объявлений в списке по интересующим критериям, что очень удобно для выбора подходящего предмета покупки или аренды.

Фильтры

Один из наиболее часто используемых плагинов, который позволяет посетителям сайта фильтровать объявления по различным критериям.

VK авторизация

Даже если у пользователя нет учетной записи на вашем сайте, он может легко создать ее со своими данными в VK, минуя регистрацию.

Еще 71 плагинов

iOS приложение

Наше нативное iOS приложение станет полезным дополнением для вашего сайта и отличным инструментом для ваших агентов, дилеров и продавцов, позволяя им добавлять объявления на ходу со своих мобильных Apple-устройств. Приложение напрямую соединяется со скриптом доски объявлений с помощью специального плагина, который позволяет настраивать языки, включать геокарты, добавлять AdMob рекламу и управлять другими настройками.

Андроид приложение

FlyDroid — это нативное приложение для мобильных устройств на Андроид, которое будет полезно не только простым пользователям, но и агентам недвижимости и менеджерам дилерских центров. Данное приложение сэкономит им массу времени, так как позволит размещать объявления на ходу, без необходимости собирать все данные и посещать офис.

Отзывы клиентов

При выборе скрипта, я решил остановиться на доске объявлений от Флайнекс, были произведены небольшие корректировки под собственный дизайн, с которыми я почти справился сам. В целом, после установки всех необходимых плагинов, получился довольно функциональное пространство для продаж. Отдельное спасибо техподдержке за оперативную обратную связь!

Роман

Последние твиты

• Полностью переработан плагин полезависимых блоков. Добавлены…

  https://t. co/JGJYJeA9Km

• Обновлен плагин Массовые Рассылки/Новостные письма. Исправлена…

  https://t.co/RYQEmrggTu

Подписаться

Следить за новостной лентой и получать выгодные предложения первым.

За 9 990 ₽ вы получаете

Скрипт доски объявлений, 39 плагинов, адаптивную тему, месяц поддержки и 6 месяцев бесплатного хостинга.

Движок доски объявлений — CMS доски объявлений

Когда кто-то хочет открыть свою доску объявлений, чаще всего он начинает искать движок доски объявлений, который позволил бы запустить свой сайт с быстро и с минимальными усилиями. Однако, для начала следует разобраться, что же представляет из себя «движок», как он устроен и как работает.

Движок сайта – это CMS (content management system), по-русски — система управления контентном сайта, но так повелось, что в России и странах СНГ, скрипт или доска CMS, чаще называют “движком” и в этой статье мы бы хотели объяснить наше видение «движка доски объявлений» и как движок от Флайнекс может быть использован для запуска вашего сайта.

Флайнекс — это движок доски объявлений?

С таким вопросом к нам часто обращаются клиенты, которые ищут движок для своей доски объявлений и попадают на наш сайт. Ответ на этот вопрос – однозначно положительный. Флайнекс — это безусловно движок доски объявлений, однако, мы бы хотели подробнее остановиться на этом и объяснить, что мы имеем в виду под термином «движок».

В автомобильном мире двигатель – это, безусловно, сердце любого авто, и без него машина не придет в движение; в мире web – ситуация идентична. Однако на одном двигателе – далеко не уедешь. Авто нужен кузов, колеса, салон и прочие многочисленные атрибуты.

Ситуация с движком доски объявлений идентична – на одном движке практически невозможно или очень трудно запустить свою доску объявлений. Давайте же разберемся, что представляет из себя движок доски объявлений от Флайнекс и из чего он состоит.

Ядро системы

Ядро системы, или как многие привыкли его называть – движок, построено на PHP с использованием модели разработки MVC. Движок Флайнекс использует MySQL для работы с базой данных, а также различные сторонние библиотеки для решения различного рода задач, например шаблонизатор SMARTY.

Функциональная панель администратора

Мы прекрасно осознаем, что люди, которые запускают свои доски объявлений не всегда имеют навыки программирования и хотят, чтобы все настройки можно было выполнить без необходимости лезть в код. Панель администратора (backend) движка доски объявлений Флайнекс содержит разделы и секции для настройки и конфигурации функционала сайта через удобный интерфейс бэкенда и мы всегда стремимся минимизировать необходимость менять что-либо через код.

Открытый код

Несмотря на наше стремление облегчить жизнь нашим пользователям, путем вынесения всех настроек в backend, мы часто сталкиваемся с ситуациями, когда пользователю нужен дополнительный функционал, которого нет в нашем скрипте. Наш движок доски объявлений полностью открыт к модификациям и изменениям и, если вы знакомы с программированием или желаете поручить работу стороннему специалисту, вы можете быть уверенным в том, что код нашего скрипта открыт и готов к любым изменениям.

Темы для досок объявлений

Каким бы функциональным не был скрипт, без фронтенда не получиться открыть доску объявлений либо она попросту будет неинтересна пользователю. Движок доски объявлений Флайнекс предлагает целый ряд, как бесплатных, так и премиальных тем на различные тематики: недвижимость, авто, животные либо темы с концепцией all-in-one, в которых можно размещать объявления в многочисленных разделах. Все темы Флайнекс полностью адаптивны и отображаются одинаково хорошо, как на больших экранах, так и на телефонах. Мы постоянно работаем над новыми темами и добавляем их, чтобы у наших пользователей всегда был выбор.

Плагины

На данный момент, наш движок доски объявлений предлагает 71 плагина(ов), при этом 39 из них бесплатные. Плагины способы значительно расширить функционал скрипта и делают его более гибким. Наша команда постоянно работает над новыми плагинами и обновляет существующие, чтобы они всегда оставались актуальными и полезными.

Платежные системы

Цель любого вебмастера – заработать на своей доске объявлений и для того, чтобы наладить простой и надежный примем оплаты с пользователей нужны зарекомендовавшие себя платежные системы. В движок доски объявлений Флайнекс интегрирована Яндекс.Касса – платежная система №1 в России, которая также широко используется в СНГ. Для международных платежей можно использовать Stripe или встроенную платежную систему PayPal, которая также интегрирована в Флайнекс. Наш скрипт также работает с криптовалютами и вы можете принимать оплату в биткоинах или альткоинах посредством плагина CoinGate.

Техническая поддержка и ответственность за продукт

Как разработчики движка объявлений Флайнекс – мы всегда приходим на помощь нашим пользователям. Наши пользователи всегда уверены в том, что за нашим скриптом стоит команда высококлассных специалистов, которые постоянно совершенствуют скрипт, решают возникшие проблемы и устраняют баги, обнаруженные пользователями. В Интернете можно без проблем найти и скачать движок доски объявлений, но если за ним не стоит команда, готовая прийти на помощь и оказать техническую поддержку, то такой движок скоро станет неактуальным в виду отсутствия обновлений и работы над ним.

Наш движок доски объявлений — это живой продукт, который постоянно изменяется и совершенствуется, подстраиваясь под новые тренды и требования клиентов.

Мобильные приложения

Полноценный движок доски объявлений существует не только в качестве веб-версии, но также в виде нативных мобильных приложений. Для клиентов, которые желают, чтобы их доски объявлений можно было использовать в виде мобильных приложений, мы предлагаем iFlynax для телефонов на платформе iOS и FlyDroid для телефонов на платформе Android. Мобильные приложения представляют собой облегченную версию вашей доски объявлений, которую пользователи смогут установить на свой смартфон в виде приложения.

И так мы выясняли, что движок доски объявлений понятие многогранное и содержит в себе множество аспектов, которые необходимы для запуска своего сайта. Движок доски объявлений от Флайнекс – это решение под ключ, которое позволяет запустить функциональную доску объявлений в считанные часы.

8 лучших CMS для создания сайта — как выбрать движок для сайта

CMS (Content Management System) или “движок сайта” — это система управления контентом сайта. Позволяет людям, не разбирающимся в web-программировании, создавать и наполнять информацией полноценные сайты. 

Для сайта, построенного на базе CMS, наполнение контентом происходит через web-интерфейс в панели администратора.

Как установить CMS на хостинг, читайте здесь.

Внешний вид созданного на CMS сайта зависит от используемого набора HTML-шаблонов, которые вместе объединяются в “тему сайта”. Для популярных CMS существует большой выбор различных по дизайну и функциональному наполнению визуальных тем оформления. 

Пример сайта, где можно найти бесплатные и платные темы для сайта: https://themeforest.net/. 

1. Выберите понравившийся дизайн.
2. Скачайте его архив.
3. Установите дизайн на хостинг по сопутствующей инструкции.
4. Дизайн CMS поменяется на нужный вам.

Все движки можно разделить на три категории:

• универсальные;
• специализированные;
• универсально-специализированные, с определенным уклоном в какое-то направление.

Универсальные CMS — это движки, на которых можно создавать разные сайты: блоги, интернет-магазины, порталы, каталоги, визитки и т.д. Для решения специализированных задач у таких движков меньше возможностей, чем у специализированных CMS. К ним относятся:

Специализированные CMS — движки “узкой” направленности, на базе которых можно создать только какой-то один определенный тип сайта. К таким CMS относятся:

1. Движки для интернет-магазинов:

2. Движки для форумов:

Универсально-специализированные CMS — это движки, которые изначально были разработаны  как специализированные (для определенного вида web-сайта), но впоследствии их функционал расширился за счет плагинов и приложений, и теперь они подходят для любых типов сайтов, как и универсальные CMS. Примеры таких движков:

1. WordPress — изначально создавался как CMS для блогове (пример: https://blog.playstation.com), но сейчас эту CMS можно использовать для создания:

2. 1С-Битрикс изначально создавалась для интернет-магазина (пример https://www.eldorado.ru), но на этой CMS можно создать:

Обратите внимание, что универсально-специализированные CMS лучше использовать по их изначальному назначению.

Как выбрать CMS (движок) для сайта 

Тематика сайта

Выбирайте CMS, исходя из предполагаемой направленности сайта. CMS, подходящая для интернет-магазина, лучше справится с функциями тематического сайта, чем движок для блога с плагином для интернет-магазина.

Мы рекомендуем при выборе CMS ориентироваться на этот список:

• Блог — WordPress;
• Интернет-магазин — OpenCart, Prestashop, Magento;
• Сайты различной направленности — Joomla;
• Форум — phpBB;
• Портал — Drupal.

Платформа 

Большинство CMS написаны для Linux на языке PHP и хорошо работают на соответствующем хостинге. Поэтому, если вы используете Windows-хостинг, то применяйте движок, работающий на нативной для Windows  технологии ASP.net.

Платная или бесплатная

При выборе CMS не нужно ориентироваться на принцип, что бесплатный продукт хуже по качеству, чем платный. Бесплатные движки не уступают по функционалу платным и во многом даже превосходят их. Популярные бесплатные CMS распространяются в виде открытого исходного кода, а это означает, что писать к ним дополнения и плагины может любой желающий, а не только официальный разработчик. Поэтому бесплатные движки  поддерживает целое сообщество квалифицированных программистов с опытом разработки в конкретной сфере, которые исправляют ошибки в коде и пишут новые дополнения. Отдельные модули и расширения для бесплатных CMS могут распространяться на коммерческой основе. 

К бесплатным CMS относятся:

Платные CMS с закрытым исходным кодом считаются более безопасными, но они менее гибкие. Каждый плагин для CMS пишется только официальным разработчиком движка и является платным.

Платные CMS:

• 1C-Bitrix;
• NetCat;
• Host CMS;
• и др.

Требования к хостингу

Для дешевых тарифов виртуального хостинга выбирайте CMS, которая не потребляет значительного количества ресурсов сервера, например, WordPress. Обратите внимание, что существуют CMS, например, 1С-Bitrix, которым для полноценного использования всего функционала требуется размещение только на VPS/VDS или выделенном сервере. 

Наличие дополнительного функционала

Каждая CMS имеет свой функционал, заточенный под определенные нужды того или иного типа сайтов. Перед выбором вам нужно подробно их изучить и понять, подходит ли набор предлагаемых функций для вашего сайта. Если нет, то изучите дополнения, плагины и подумайте, сможете ли вы реализовать все необходимое в будущем. К дополнительному функционалу могут относиться:

• многоязычность;
• поддержка нескольких валют;
• мобильная версия сайта;
• SMS-уведомления;
• управление ролями пользователей;
• поддержка SEO;
• создание карты сайта;
• и т.д. 

Обратите внимание на то, что функционал CMS, расширяемых с помощью дополнительных модулей или плагинов, пишется сторонними программистами, и эти дополнения могут быть платными даже для бесплатных CMS. 

Описание возможностей конкретных CMS

WordPress

WordPress — это лидер среди CMS в интернете. Более 50% сайтов в сети сделаны на этом движке.

Внешний вид сайта на WordPress с визуальной темой по умолчанию
 
Достоинства

• CMS WordPress —  бесплатная система.
• Эта CMS имеет самый широкий набор плагинов из всех известных движков. Кроме того, для WP написано множество виджетов для галерей, тем и шаблонов для оформления внешнего вида сайта.
• Установить WP можно на любой хостинг. У большей части хостингов установка этого движка происходит из панели управления в несколько кликов.
• Работать с админкой этой CMS очень просто. Визуальный редактор этого движка очень похож на программу Word для Windows, поэтому интуитивно понятен любому, даже неподготовленному пользователю.
• Если возникает проблема в работе с WP, то вы с 99% вероятностью найдете ответ в интернете, просто погуглив свой вопрос. Этот движок поддерживает целое комьюнити программистов со всего мира, поэтому все проблемы работы движка открыто обсуждаются на форумах, им посвящено множество статей и т.д. Найти специалиста для решения проблемы с WP также не составит труда.  
• WordPress поддерживает мультиязычность.

Административная панель WordPress

Недостатки

• У WP нет официальной техподдержки.
• Изначально система устанавливается с ограниченным набором функций, который предлагается расширить при помощи дополнительных плагинов.
• Ощутимая нагрузка на сервер может привести к низкой скорости загрузки сайта. Чтобы этого избежать, нужно обязательно настроить кэширование и оптимизировать базу данных. Также необходимо оставить лишь необходимый набор расширений и удалить все ненужные плагины. 
• WP может иметь проблемы с SEO-продвижением сайта из-за возникновения ненужных страниц и т.д. Нужно постоянно следить за дублями и удалять их. 
• Из-за открытого исходного кода и большой популярности движка эту систему взламывают чаще всего.
• Необходимо отслеживать появления новых плагинов, которые “латают” дыры в безопасности CMS.

Провайдеры хостинга активно предлагают специальные тарифы, оптимизированные под CMS WordPress, с уже настроенными плагинами кэширования. 

На сайте ru.hostings.info можно ознакомиться с рейтингом провайдеров CMS-хостинга для WordPress.

Joomla 

Joomla — вторая по популярности CMS в Интернете.

Достоинства

• Бесплатная лицензия.
• Движок полностью русифицирован.
• Панель управления функционально богаче, чем у WP.
• Большое количество визуальных тем и плагинов расширяют возможности системы.
• Настройки SEO встроены в систему.
• В административной панели Joomla имеются меню для настройки всего сайта и отдельных модулей и плагинов. 

Административная панель Joomla

Недостатки

• Панель управления сложная и интуитивно непонятная, поэтому требует привыкания. 
• Появляются дубли страниц, как и в случае с WP, что затрудняет работу с SEO-оптимизацией сайта. 
• Сайты на этой CMS часто грузятся медленно из-за большого количества лишнего кода, который просто не нужен для сайта-визитки или небольшого сайта компании. По этой же причине движок не рекомендуется для использования на дешевых тарифах виртуального хостинга.
• Так же, как и WP, Joomla достаточно уязвима из-за открытого исходного кода и множества плагинов, разработанных сторонними программистами. Но поскольку кода в Joomla больше, то и найти уязвимость сложнее. 

Рейтинг хостингов с поддержкой Joomla

Drupal

Эта CMS ориентируется на опытных пользователей и разработчиков. Она специализируется на быстром создании сайтов для корпоративного сектора:

• финтех;
• компаний из сферы медицины;
• IT-технологий;
• промышленности;
• и т.д.

Использование Drupal как основы позволяет ускорить создание таких сайтов, но требует работы достаточно квалифицированного программиста.

Достоинства

• Drupal распространяется бесплатно.
• CMS может применяться для нагруженных сайтов.
• Сообщество разработчиков Drupal предлагает к загрузке большое количество расширений-плагинов и визуальных тем.
• В CMS встроено кэширование сайта через базу данных. Имеются инструменты для работы с SEO через дополнительные модули.
• Поскольку этот движок ориентирован на разработчиков, в нем гораздо больше функций, по сравнению с WP и Joomla. Среди профессиональных программистов эта CMS пользуется большой популярностью.

Недостатки

• Этот движок очень сложен для освоения неопытными пользователями.
• Активно работая с базой данных, движок будет подтормаживать на дешевом виртуальном хостинге.
• На этой CMS гораздо меньше готовых решений шаблонов и тем, по сравнению с WP.
• Система требовательна к ресурсам, и ей нужна поддержка мощного хостинга для высокой производительности сайта.

Административная панель Drupal

Рейтинг хостингов для Drupal

CS Cart / Opencart

Эти CMS предназначены для быстрого создания интернет-магазинов. Opencart является бесплатной версией коммерческой CS Cart, но также обладает всеми необходимыми для работы магазина функциями:

• корзиной товаров;
• системой оплаты;
• возможностью быстро совершить покупку “в один клик”.  

Достоинства

• Распространяется бесплатно.
• Как и любая другая система с открытым исходным кодом, имеет множество дополнений и плагинов.
• Движок достаточно “легкий”. Не очень нагруженный сайт может работать даже на дешевых тарифах виртуального хостинга.
• В административной панели CMS, кроме управление дизайном, страницами и пользователями, имеются инструменты для работы со списком товаров и статистикой продаж.
• Большое количество дополнений помогают интегрировать CMS во внешние системы поставщиков товаров, оплату через интернет и службы доставки. Правда, многие из этих расширений являются платными даже для пользователей OpenCart.
• Хороший функционал для SEO-оптимизации.
• Автоматически накладывает водяные знаки на фотографии товаров, что сводит к нулю шанс использовать ваши изображения сторонними ресурсами.
• В CMS интегрированы различные платежные системы, включая WebMoney, PayPal, RuPay, iPayment и др.
• Мультивалютная система платежей.
• Мультиязычность. Это редкая функция для интернет-магазина.

Недостатки

• Узкая специализация CMS. На ней можно создать только интернет-магазин.
• Необходимость приобретения коммерческих модулей.
• Неудобный встроенный редактор.
• Создание дублей страниц.

Административная панель Opencart

Magento

Достоинства

• Система предоставляет бесплатно демо-версию CMS на 30 дней.
• Двухфакторная аутентификация.
• Валюты, скидки, купоны, отчетность, мультиязычность — все эти функции уже встроены в систему.
• На этой CMS можно одновременно создавать несколько интернет-магазинов.
• Шаблоны адаптированы под мобильную версию интернет-магазинов.

Недостатки

• CMS “из коробки” предоставляется всего с одной темой, благодаря которой можно ознакомиться с системой. Все остальные темы нужно искать в сети.
• Сложный процесс установки, с которым начинающий пользователь не справится.
• Cкудный ассортимент дополнений для Magento. 
• Не слишком дружелюбна для начинающего пользователя и требует для разработки участие специалиста.
• Сильно нагружает хостинг. Серьезный сайт на Magento (с посещением более 10000 пользователей) потребует для быстрой работы виртуальный сервер или дорогой тариф виртуального хостинга.
• Административная панель Magento поддерживает только английский язык.
• Сложность интеграции с 1С.

Административная панель Magento

1C-Bitrix

CMS 1C-Bitrix приобрела большую популярность в Рунете за счет интеграции с бухгалтерскими и складскими системами 1С, удобными шаблонами и большим количеством знающих эту CMS программистов.

Достоинства

• Bitrix “Управление сайтом”- универсальная система. 
• Есть техподдержка, которая работает круглосуточно и бесплатно.
• Это относительно безопасная система. Разработчики часто вводят в эксплуатацию усовершенствования для защиты движка от DDoS-атак и взломов.

Недостатки

• Распространяется под коммерческой лицензией.
• Все обновления системы также платные.
• Bitrix не рекомендуется к использованию на виртуальном хостинге и распространяется в виде образа виртуальной машины для установки на сервер. 
• Для создания сайта на Bitrix требуется помощь квалифицированного разработчика.

Административная панель Bitrix

Специальные требования к производительности хостинга и популярность привели к тому, что многие провайдеры предлагают специальную услугу по оптимизированному под CMS Bitrix-хостингу.

Рейтинг провайдеров с такой услугой можно посмотреть на сайте ru/hostings.info.

phpBB

phpBB легок в установке и успешно конкурирует в сфере сайтов-форумов с платными системами vBulletin и Invision Power Board.

Достоинства

• Это бесплатная CMS.
• Движок производителен даже при работе на виртуальном хостинге. 
• Интерфейс переведен на множество языков. 
• Эта CMS удобна в освоении даже для неопытных пользователей.

Недостатки

• Узкая специализация.
• CMS уязвима для атак спама.
• Движок часто взламывают из-за открытого исходного кода.
• Сложно оптимизировать под SEO.

Пример сайта на CMS phpBB

Из других популярных CMS стоит отметить бесплатные PrestaShop для интернет-магазинов и универсальный MOD-X, быстро работающий на виртуальных хостингах. Еще в Рунете популярен модульный UMI.CMS с возможностью создания сайтов различной специализации, распространяющийся под коммерческой лицензией. Наконец, для сайтов-энциклопедий и баз знаний лучше всего подойдет движок MediaWIKI, аналогичный тому, на котором сделана Wikipedia.

Следующая статья для новичков — Как установить CMS на хостинг

Скрипт доски объявлений Osclass Evolution

Решили создать собственный сайт с объявлениями и находитесь в поисках комфортной CMS для построения интернет-ресурса? Тогда вам необходимо обратить внимание на систему управления сайтами Osclass Evolution. Этот скрипт создан специально для досок объявлений и нацелен на помощь пользователю в комфортном управлении собственным ресурсом.

Внутренний интерфейс скрипта: главная страница

Скрипт доски объявлений максимально прост в использовании. Для того чтобы настроить его под свои потребности, если он был использован для создания сайта с объявлениями, необходимо зайти в консоль с правами администратора, введя соответствующие логин и пароль в поле входа.

После этого пользователю открывается внутренний интерфейс скрипта, позволяющий поменять доску объявлений в соответствии со своими предпочтениями. Сразу после авторизации в системе пользователь переходит на главную страницу скрипта. На ней отображается следующая информация:

• График объявлений. На нём указывается количество объявлений, поступивших на сайт за определенный промежуток времени. На графике отображается количество объявлений по дням. Под графиком есть кнопка «Статистика объявлений», перейдя по которой можно получить более полную информацию и проанализировать востребованность сайта среди пользователей сети Интернет.
• График новых пользователей. На главной странице отображается часть статистики, показывающей, сколько новых пользователей появилось на сайте в течение последних десяти дней. Если администратору потребуется более подробная информация (к примеру, для проведения анализа появления новых пользователей на доске объявлений в течение месяца или более длительного промежутка времени), то он может получить её, перейдя по соответствующей кнопке в статистику пользователя.
• Статистика объявлений. Эта категория размещается в конце главной страницы скрипта. Здесь отображаются все категории объявлений, существующие на ресурсе, с указанием того, сколько объявлений размещено в каждой категории. Кроме того, указывается, сколько всего объявлений размещено на ресурсе. Все представленные в разделе категории объявлений имеют активную ссылку на модуль управления объявлениями. Статистика объявлений необходима для проведения анализа того, что больше всего интересует пользователей сайта.

В верхней части главной страницы скрипта размещены активные кнопки, оповещающие администратора об изменениях на ресурсе — появлении комментариев или спама. В скрипт доски объявлений встроен специализированный фильтр, который автоматически запрещает публикацию подозрительных объявлений до их проверки администрацией сайта.

Управление объявлениями

Основная особенность скрипта кроется в повышенном удобстве управления объявлениями. Для этого необходимо перейти в специальный раздел — это можно сделать через выпадающее сбоку меню. В этом разделе администратор может разместить новое объявление, скорректировать его статус в соответствии с запрошенными изменениями.

На этой странице доступен просмотр всех поступающих объявлений — это необходимо для модерации. Кроме того, при необходимости администратор может управлять не только текстовым описанием объявления, но и приложенными к нему изображениями. Для управления файлами медиа в скрипте отведен отдельный подраздел.

Подраздел отведен и для управления комментариями под объявлениями — администратор видит текст всех поступающих комментариев а также то, к каким конкретно объявлениям они относятся, и может разрешить публикацию комментария в исходном виде, отредактировать его (это может потребоваться при модерации нецензурной брани и т. д.), убрать некорректные комментарии.

Отдельно стоит отметить возможность настройки объявлений. Администратор ресурса имеет право установить ограничения на размер заголовка объявления и его текстового описания, число прикрепляемых фотографий, статус пользователя, который может размещать объявление и т.д.

Управление внешним видом сайта и дополнительными настройками

CMS доски объявлений удобна тем, что позволяет в любой момент времени внести изменения во внешний вид доски объявлений — поменять логотип, стиль и шаблон оформления. Для этого достаточно подготовить необходимые материалы — их можно загрузить в CMS с помощью нескольких кликов.

Аналогично проводится управление плагинами, подключенными к сайту. Администратор имеет право загрузить новый плагин из специальной базы или удалить те, что уже не используются, а также — настроить их применение в пределах администрируемой доски объявлений.

Osclass Evolution — современная система управления сайтом, позволяющая создавать и поддерживать красивые и функциональные сайты без особых усилий.

Подробней о Osclass Evolution: https://osclass.pro/

Битрикс — Универсальная, мультиязычная доска объявлений

2.7.4 (08.04.2021)	— Исправлено отображение значений множественного свойства в карточке объявления — Корректировка вёрстки
2.7.3 (05.04.2021)	— Служебное обновление
2.7.2 (15.03.2021)	— Добавлена интеграция с платёжным сервисом ASSIST
2.7.1 (25.02.2021)	— В настройках модуля добавлена опция отображения цены для объявлений в каталоге
2.7.0 (19.02.2021)	— Исправлена сортировка городов при добавлении объявления — Исправлена вёрстка профиля пользователя при просмотре объявлений — Исправлена ошибка связанная с параметрами фильтра
2. 6.9 (02.02.2021)	— Исправлена сортировка городов при добавлении объявления — При отсутствии объявлений в выбранном пользователем городе, на главной странице отображаются объявления из других городов — Добавлен вывод стоимости размещения объявления, в том случае если размещение платное — Доработан фильтр объявлений
2.6.8 (02.02.2021)	— При применении платных опций, срок активности объявления автоматически продлевается
2.6.7 (11.12.2020)	— Исправлена ошибка добавления в избранное из блока с похожими объявлениями
2.6.6 (09.12.2020)	— Иконка «Избранное» отображается только для авторизованных пользователей — Различные улучшения вёрстки — Изменения в настройках профиля пользователя
2. 6.5 (24.11.2020)	— Служебное обновление
2.6.4 (24.11.2020)	— Новые требования платформы: mbstring.func_overload=0
2.6.3 (23.11.2020)	— Улучшена вёрстка каталога (вид: плитка)
2.6.2 (17.11.2020)	— Рефакторинг
2.6.1 (11.11.2020)	— Пакет исправлений
2.6.0 (09.11.2020)	— Добавлена обработка множественных значений для некоторых типов характеристик объявления
2.5.9 (05.11.2020)	— Служебное обновление
2. 5.8 (29.10.2020)	— Улучшена работа с поисковым индексом элементов
2.5.7 (28.10.2020)	— Пакет исправлений
2.5.6 (26.10.2020)	— Исправлена ошибка сохранения выбора города при работе на базе на актуальной версии платформы 1С-Битрикс — Корректировка вёрстки для мобильного
2.5.5 (21.10.2020)	— Исправления вёрстки
2.5.4 (01.09.2020)	— В разделе «Модерация» отображаются только оплаченные объявления
2.5.3 (27.08.2020)	— Служебное обновление
2. 5.2 (26.08.2020)	— Для компонента «Похожие объявления», добавлен новый шаблон отображения в виде списка — В списке объявлений добавлена иконка снижения цены
2.5.1 (25.08.2020)	— Улучшен вид каталога (плитка). При наведении на последнее фото в предпросмотре, отображается заглушка «Ещё N фото».
2.5.0 (21.08.2020)	— Улучшено отображение меню сортировки, а также основного меню категорий на мобильных устройствах — Исправлен расчёт старой цены
2.4.9 (13.08.2020)	— Служебное обновление
2.4.8 (12.08.2020)	— Исправлена ошибка при формировании цепочки навигации
2.4.7 (06.08.2020)	— Служебное обновление
2.4.6 (06.08.2020)	— Улучшена вёрстка сообщений внутри окна диалога — Улучшена вёрстка блока VIP и Премиум объявлений — В Блоки VIP и Премиум объявлений добавлен вывод названия города
2.4.5 (05.08.2020)	— Служебное обновление
2.4.4 (03.08.2020)	— Улучшено отображение цепочки навигации на мобильных устройствах
2.4.3 (30.07.2020)	— Доработана html-вёрстка шаблона страницы компании
2.4.2 (29.07.2020)	— Добавлена возможность отправки СМС через intistele.com
2.4.1 (28.07.2020)	— В настройках добавлена опция включения верификации номера телефона и активации аккаунта через СМС при регистрации — В настройках добавлена опция указания длины кода подтверждения для активации аккаунта — Добавлена отправка уведомления в Telegram в случае если СМС-шлюз вернул ошибку отправки сообщения
2.4.0 (24.07.2020)	— Улучшена работа с кешем
2.3.9 (20.07.2020)	— Улучшено отображение объявлений плиткой — Добавлен новый формат даты размещения в списке объявлений
2.3.8 (17.07.2020)	— Добавлено логирование ошибок при выгрузке в ВК
2.3.7 (17.07.2020)	Внимание: перед обновлением до этой версии, обязательно сделайте полную резервную копию сайта. — Пакет исправлений
2.3.6 (17.07.2020)	Внимание: перед обновлением до этой версии, обязательно сделайте полную резервную копию сайта. — Корректировка вёрстки основного шаблона и ряда компонентов
2.3.5 (29.05.2020)	— Добавлена возможность указывать для объявления ссылку на видео в YouTube — В карточке объявления добавлен вывод видео с YouTube (при наличии)
2.3.4 (28.05.2020)	— Корректировка вёрстки — Поле для фильтрации категорий по названию, теперь доступно в случае если общее количество категорий в разделе больше семи — Добавлена опция «Разовое поднятие» при создании промокода
2.3.3 (28.05.2020)	— Для пользователя-автора объявления, добавлена возможность применения промокода к конкретному объявлению
2.3.2 (27.05.2020)	— Добавлена быстрая фильтрация разделов по названию в меню категорий
2.3.1 (27.05.2020)	— Добавлен функционал создания промокодов
2.3.0 (27.05.2020)	— Исправлено подключение языка в мультиязычной конфигурации
2.2.9 (25.05.2020)	— Изменения в панели настроек продукта — Пакет исправлений
2.2.8 (22.05.2020)	— Добавлен базовый класс для функционала применения промо-кодов для объявлений
2.2.7 (25.05.2020)	— Корректировка вёрстки
2.2.6 (25.05.2020)	— Корректировка вёрстки
2.2.5 (25.05.2020)	— Для администратора добавлен раздел с жалобами на объявления поступившими от пользователей
2.2.4 (25.05.2020)	— К основному меню каталога добавлена навигация для авторизованного пользователя — Добавлен предпросмотр картинок в блоке «Похожие объявления» в карточке объявления — Добавлен предпросмотр картинок в списке объявлений пользователя
2.2.3 (25.05.2020)	— В каталог объявлений (плитка) добавлена возможность предпросмотра нескольких фотографий объявления (до 4-х штук) при наведении курсора мыши
2.2.2 (25.05.2020)	— Исправлено добавление в избранное — В каталоге объявлений добавлен дополнительный маркер для объявления, который отображается в случае если у пользователя активен PRO-аккаунт
2.2.1 (25.05.2020)	— Добавлен выбор вида отображения объявлений по умолчанию в каталоге (плитка/список) — В публичной части сайта, для пользователя добавлен параметр изменения вида отображения (плитка/список)
2.2.0 (25.05.2020)	— В карточке объявления, для авторизованного владельца добавлена информация об окончании срока публикации объявления — В карточке объявления, для авторизованного владельца добавлена прямая ссылка на редактирование объявления — Добавлен инструмент повторной отправки на модерацию в случае если объявление было ранее отклонено — Доработан алгоритм показа VIP объявлений — Улучшения вёрстки
2.1.9 (25.05.2020)	— Добавлена интеграция с платёжным сервисом BePaid.by — В настройках модуля доступны параметры подключения приёма платежей через BePaid.by
2.1.8 (25.05.2020)	— Пакет исправлений
2.1.7 (25.05.2020)	— Добавлен сброс выбранного города — Доработана логика выборки премиум и vip объявлений
2.1.6 (25.05.2020)	— Добавлена интеграция с платёжным сервисом Qiwi — В настройках модуля доступны параметры подключения приёма платежей через Qiwi
2.1.5 (25.05.2020)	— Корректировка вёрстки для некоторых разрешений экранов
2.1.4 (25.05.2020)	— Добавлена опция режима подключения основных стилей шаблона (inline/файл)
2.1.3 (25.05.2020)	— Доработана вёрстка шаблона
2.1.2 (25.05.2020)	— Доработан мастер установки
2.1.1 (25.05.2020)	— Доработан мастер установки — Добавлен базовый класс для будущей интеграции с платёжным сервисом LiqPay
2.1.0 (06.05.2020)	— Пакет исправлений
2.0.9 (05.05.2020)	— Пакет исправлений
2.0.8 (05.05.2020)	Внимание: Перед обновлением до этой версии, обязательно, внимательно прочитайте инструкцию по миграции на версию 2.0.8 которая доступна в документации по адресу http://docs.democontent.ru — Полностью новый шаблон доски объявлений — Добавлен ряд новых почтовых событий — Улучшены инструменты модерации — Улучшено управление объявлениями со стороны пользователя — Множество улучшений и доработок во всех компонентах системы — Добавлены возможность оповещения администратора в Telegram
2.0.7 (30.03.2020)	— Добавлена дополнительная обработка заголовков
2.0.6 (06.03.2020)	— Доработан обработчик добавления инфоблоков
2.0.5 (28.02.2020)	— Пакет исправлений
2.0.3 (10.02.2020)	— Пакет исправлений
2.0.1 (20.01.2020)	— Исправления в процессе регистрации
2.0.0 (29.12.2019)	— Добавлена платёжная система CLICK.UZ (Узбекистан)
1.9.9 (25.11.2019)	— Улучшен и упрощён процесс модерации новых объявлений
1.9.8 (21.11.2019)	— Техническое обновление
1.9.7 (20.11.2019)	— Новый API (подготовка к релизу приложений iOS и Android) — В настройки модуля добавлен параметр для API ключа от Яндекс.Карт (данный параметр является строго обязательным в случае если в проекте используются Яндекс.Карты) — Исправлено построение цепочки навигации — Пакет исправлений
1.9.6 (15.10.2019)	— Пакет исправлений
1.9.5 (08.10.2019)	— Переработан корневой раздел категории — Ряд исправлений и доработок
1.9.4 (28.08.2019)	— Пакет исправлений
1.9.3 (16.08.2019)	— Рефакторинг
1.9.2 (15.08.2019)	— Несколько исправлений
1.9.1 (02.08.2019)	— Добавлена поддержка параметров для соединения с MongoDB из переменных окружения
1.9.0 (09.07.2019)	— Интерфейсные изменения
1.8.9 (02.07.2019)	— Исправлен коннект к MongoDB
1.8.8 (01.07.2019)	— Служебное обновление
1.8.7 (30.06.2019)	— Добавлена поддержка MongoDB Atlas (облачный сервис MongoDB с поддержкой кластеризации и бесплатным тарифом) https://www.mongodb.com/cloud/atlas
1.8.6 (28.06.2019)	— Доработана карточка компании (PRO-аккаунт)
1.8.5 (21.06.2019)	— Исправления вёрстки
1.8.4 (21.06.2019)	— Добавлен учёт активности применения платных опций в списке объявлений пользователя
1.8.3 (19.06.2019)	— Для PRO-аккаунта добавлена возможность указать ссылку на веб-сайт компании
1.8.2 (18.06.2019)	— Изменения в мастере установки — В настройки добавлена опция переопределения названия коллекции MongoDB — Добавлена поддержка файла custom.js для основного шаблона
1.8.1 (01.06.2019)	— Служебное обновление
1.8.0 (30.05.2019)	— Исправлен баг связанный с сохранением аккаунта компании
1.7.9 (17.05.2019)	— Доработано подключение Яндекс.Кассы в ситуации когда установлена Доска объявлений совместно с Сервисом поиска исполнителей в режиме многосайтовости
1.7.8 (15.05.2019)	— Исправлена обработка окончания срока действия платных услуг
1.7.7 (13.05.2019)	— Добавлена языковая конструкция — Исправление мелких ошибок
1.7.6 (29.04.2019)	— Служебное обновление
1.7.5 (29.04.2019)	— В карточку объявления добавлена информация о городе к которому привязано объявление — Изменена реализация подключения к чату — Добавлена обработка ситуации с отсутствием хлебных крошек — Исправлено обратное переключение на русский язык в случае если для системы переопределён язык по умолчанию — В компонент размещения объявления добавлена информация о максимальном количестве картинок для объявления
1.7.4 (23.04.2019)	— Исправление ошибок
1.7.3 (22.04.2019)	— Добавлена ссылка «Просмотреть на сайте» в карточке объявления в личном кабинете — Модификация функционала мультиязычности — В список оъявлений в личном кабинете добавлена опция применения Турбо-пакета — Переработан шаблон выбор города — Улучшен сбор статистики просмотров объявления — В шаблон размещения объявления добавлен выбор региона — Переработан шаблон публичной страницы пользователя/компании
1.7.2 (18.04.2019)	— Ряд интерфейсных исправлений
1.7.1 (13.04.2019)	— Корректировка вёрстки шаблона карточки объявления
1.7.0 (12.04.2019)	— Корректировка вёрстки основного шаблона
1.6.9 (11.04.2019)	— Исправлен выбор региона
1.6.8 (11.04.2019)	— Изменена выборка списка чатов
1.6.7 (11.04.2019)	— Исправлена ошибка платной активации объявления — Автозагрузчики Яндекс.Кассы и MongoDB вынесены из подключения модуля
1.6.6 (09.04.2019)	— Служебное обновление
1.6.5 (08.04.2019)	— Добавлена поддержка файла custom.css для переопределения или дополнения стилей основного шаблона
1.6.4 (08.04.2019)	— Добавлена возможность переопределить язык по умолчанию (см. документацию) — Добавлена возможность указать длину номера телефона с кодом страны для валидации — Добавлена возможность указать маску номера телефона для ввода — Изменена шапка основного шаблона в мобильной версии
1.6.3 (04.04.2019)	— Корректировка вёрстки
1.6.2 (02.04.2019)	— Добавлена поддержка английского языка для карт — Исправлена загрузка списка компонентов для перевода
1.6.0 (29.03.2019)	— Исправлена вёрстка карточки объявления
1.5.9 (29.03.2019)	— Служебное обновление
1.5.8 (28.03.2019)	— Служебное обновление
1.5.7 (27.03.2019)	— Добавлена интеграция с платёжной системой PayPal
1.5.6 (26.03.2019)	— Добавлена интеграция с платёжной системой Skrill
1.5.5 (26.03.2019)	— Добавлена интеграция с платёжной системой Paytrail
1.5.4 (25.03.2019)	ВНИМАНИЕ: Перед установкой этой версии необходимо сделать полный бэкап сайта (сайтов)! После обновления необходимо скорректировать заголовок для главной страницы, т.к. файл index.php будет перезаписан. (его резервная копия будет доступна в /upload/1.5.4_backup_XXX_index.php) Обновлением будут затронуты абсолютно все штатные компоненты продукта, а также штатный шаблон и его css стили. Поэтому если вы модифицировали основной шаблон или компоненты, убедитесь что сделали это в соответствии с правилами модификации решений (вынесли в собственное пространство имён и т.д.) — Добавлена возможность добавления неограниченного количества языков для интерфейса — Добавлен единый интерфейс перевода языковых файлов — Добавлен единый интерфейс перевода данных инфоблоков (характеристики, значения, наименования и т.д.) — Добавлена возможность выбора языка интерфейса — Добавлена возможность переопределения включаемых областей в зависимости от выбранного языка — Добавлена интеграция с Google Translate (Гугл Переводчик) для массового или единичного машинного перевода языковых фраз в едином интерфейсе — Добавлена возможность отключения выбора конкретного языка с сохранением данных перевода — Исправлена ошибка обработки платежа за публикацию объявления
1.5.3 (17.03.2019)	— Добавлена возможность переопределения хлебных крошек — Исправлена ошибка с повторной активацией объявления — Доработано пополнение баланса пользователя
1.5.2 (24.02.2019)	— Добавлен функционал внутреннего счёта пользователя (баланс) — Добавлен функционал пополнения внутреннего счёта пользователя через платёжные системы поддерживаемые продуктом — Добавлен функционал ручного пополнения внутренних счетов пользователей администратором
1.5.1 (13.02.2019)	— Исправлена проверка заполнения обязательных свойств при размещении объявления
1.5.0 (11.02.2019)	— Служебное обноаление Внимание: если вы используете НЕ модифицированные компоненты и шаблоны, после этого обновления вам нужно удалить папку /local/components/democontent2.board
1.4.9 (10.02.2019)	— Служебное обновление
1.4.8 (10.02.2019)	— Доработан шаблон основного меню для корректного отображения большого количества категорий — Доработан мастер установки — Доработан мастер удаления — Улучшения вёрстки — Исправлено применение платных услуг для объявления — Исправлена фильтрация объектов при нулевых значениях свойств
1.4.7 (15.01.2019)	— Исправлена сортировка в каталоге
1.4.6 (11.01.2019)	— Незначительные изменения
1.4.5 (11.01.2019)	— Исправлен размер НДС — Исправлена ошибка отмены выбора города для раздела каталога — Прочие незначительные изменения
1.4.4 (27.12.2018)	— Служебное обновление
1.4.3 (24.12.2018)	— Доработан обмен сообщениями
1.4.2 (21.12.2018)	— Исправлено отображение картинок на карте — Исправлено отображение длинных значений характеристик в карточке объявления — Добавлено меню категорий для третьего уровня каталога
1.4.1 (20.12.2018)	— Служебное обновление
1.4.0 (20.12.2018)	— Добавлена возможность автоматического постинга объявлений в группу VK (количество групп неограниченно, CRON)
1.3.9 (19.12.2018)	— В каталог добавлено отображение объявлений на карте, а также фильтрация с просмотром на карте (актуально для объявлений для которых указано местоположение)
1.3.8 (17.12.2018)	— В карточку объявления добавлены кнопки для расшаривания контента в соц. сетях
1.3.7 (17.12.2018)	— Незначительные изменения
1.3.6 (17.12.2018)	— Незначительные изменения
1.3.5 (14.12.2018)	— Исправлена ошибка изменения позиции маркера на карте при изменении города в процессе добавления объявления
1.3.4 (12.12.2018)	— Добавлена возможность оставить отзыв продавцу — Добавлена возможность ответа на отзыв — При добавлении отзыва можно установить оценку (макс. 5 звёзд) — Добавлена возможность редактирования отзыва, а также редактирования ответа на отзыв — В профиль пользователя или компании добавлен текущий рейтинг — В профиль пользователя или компании добавлены отзывы — Добавлен индикатор наличия непрочитанных сообщений при подключённом чате — В подвал добавлена кнопка «Доступно в Google Play» при наличии интегрированного мобильного приложения — Для главной страницы добавлен промо-блок с рекламой мобильного приложения при наличии — API: В ряд методов добавлен текущий рейтинг продавца
1.3.3 (06.12.2018)	— Исправлена ошибка сообщения в окне регистрации — Исправлена ошибка отображения действий над списком объявлений в личном кабинете пользователя — API: добавлен метод регистрации — API: добавлен метод выборки списка городов — API: добавлен метод выборки списка чатов пользователя — API: добавлен метод выборки сообщений чата — API: добавлен метод инициализации чата между двумя пользователями — API: добавлен метод отправки сообщения в чат — API: добавлен метод изменения статуса сообщения — API: добавлен метод выборки количества непрочитанных сообщений — API: добавлен метод выборки количества непрочитанных сообщений с группировкой по чатам — API: добавлен метод выборки объявлений пользователя — API: добавлен метод выборки характеристик категории — API: добавлен метод размещения объявления — API: добавлен метод для редактирования профиля — API: добавлен метод для редактирования параметров объявления — API: добавлен метод для деактивации объявления — API: добавлен метод для удаления объявления
1.3.2 (16.11.2018)	— API: добавлен метод для получения новых объявлений — API: добавлен метод для получения премиум объявлений
1.3.1 (15.11.2018)	— API: Добавлен метод для получения категорий — API: Добавлен метод для получения списка разделов — API: Добавлен метод для получения объявлений — Добавлен ряд сервисных методов для интеграции с будущим нативным приложением
1.3.0 (14.11.2018)	— В настройки продукта добавлена документация и ответы на наиболее частые вопросы — Служебные изменения
1.2.9 (13.11.2018)	— Добавлена возможность редактировать шаблоны СМС сообщений — Небольшие изменения вёрстки
1.2.8 (08.11.2018)	— Доработана поддержка композитного режима
1.2.7 (08.11.2018)	— Служебное обновление
1.2.6 (04.11.2018)	— Добавлен объединённый раздел для модерации объявлений (доступен только администратору) — Исправлена обработка переноса строк при добавлении и сохранении объявления — Добавлена поддержка интерфейсов редактирования объявлений в визуальном редакторе для всех компонентов каталога
1.2.5 (02.11.2018)	— Исправлено подключение Яндекс.Карт
1.2.4 (01.11.2018)	— Служебное обновление
1.2.3 (01.11.2018)	— Добавлена справочная информация в настройки продукта — Добавлена прокрутка в фильтр, при большом количестве значений — Добавлена поддержка Яндекс.Карт — В настройки продукта добавлена опция выбора карт по умолчанию для сайта (Google Maps, Яндекс.Карты) — Добавлено «Избранное» для первого уровня каталога — Исправлено затемнение картинок в каталоге — В карточку объявления добавлены похожие объявления, при наличии таковых — Добавлен BASH скрипт для автоматической оптимизации картинок по расписанию (крон) — Добавлен список команд для крона (очередь ТОП, VIP, Premium и т.д.)
1.2.1 (01.11.2018)	— Служебное обновление
1.1.9 (01.11.2018)	— Служебное обновление
1.1.8 (01.11.2018)	— Улучшения вёрстки
1.1.7 (31.10.2018)	— Служебное обновление
1.1.6 (31.10.2018)	— Переработан порядок выбора города — Добавлена опция для определения города как крупного — Добавлена возможность сортировки городов по регионам — Исправлен учёт отмены выбора города для каталога — Добавлен учёт свойства типа «Привязка к элементам» при добавлении объявления — Исправлена конвертация символьного кода для типа инфоблока
1.1.4 (31.10.2018)	— На главную страницу добавлен компонент с выводом новых объявлений (при применении данного обновления на существующем проекте, главная страница не будет перезаписана в целях обеспечения сохранности возможных индивидуальных изменений, при необходимости Вы можете взять новую главную страницу в папке /bitrix/modules/democontent2.board/install/public/ или обратиться в поддержку) — Доработан обработчик изменения параметров информационных блоков связанных с продуктом
1.1.3 (31.10.2018)	— Добавлена поддержка Google ReCaptcha — Исправлена кодировка даты в шаблоне карточки объявления — В шаблон размещения объявления добавлен обработчик заполнения обязательных полей. Теперь при пропуске обязательных полей пользователем, будет отображено сообщение об ошибке и пользователь будет перенаправлен к блоку с характеристиками — В карточке редактирования объявления в личном кабинете пользователя, добавлено уведомление о сроке окончания размещения объявления — Исправлен баг связанный с проверкой обязательных свойств при добавлении объявления — Переработано отображение фотографий в карточке объявления — В карточке объявления добавлена обработка переносов строк в описании
1.1.2 (29.10.2018)	— API: Добавлен метод получения параметров фильтрации
1.1.1 (28.10.2018)	— Добавлена возможность пользоваться каталогом без учёта города — API: добавлен метод авторизации — API: добавлен метод выборки карточки объявления
1.1.0 (26.10.2018)	— В фильтр добавлен параметр «Только с фото» — Теперь в карточке объявления кнопки применения платных услуг отображаются для владельца только если в настройках указана стоимость для услуги
1.0.9 (26.10.2018)	— Улучшение вёрстки
1.0.8 (25.10.2018)	— Исправлена интерфейсная ошибка
1.0.7 (25.10.2018)	— Добавлено сообщение об ошибке при неудачной авторизации — Исправлена кодировка имени при регистрации — Добавлена возможность удаления объявления пользователем — Добавлена возможность бесплатной активации объявления — В каталог второго уровня добавлен фильтр — В каталог второго уровня добавлены параметры сортировки
1.0.6 (24.10.2018)	— Добавлен Real-Time чат между продавцом и покупателем — Данный функционал доступен только для проектов которые работают на VPS или выделенном сервере — Требуется установка дополнительного бесплатного ПО (MongoDB, NodeJS), все инструкции в админке на странице настройки решения
1.0.5 (22.10.2018)	— Исправлена ошибка связанная с добавлением компании
1.0.4 (18.10.2018)	— Добавлена поддержка размещения рекламных блоков. В случае если проект работает на базе 1С-Битрикс Бизнес, будет использоваться встроенный рекламный модуль, в случае если проект работает на редакции в которой отсутствует рекламный модуль (Старт, Стандарт и т.д.) — рекламу можно размещать используя специальные включаемые файлы.
1.0.3 (18.10.2018)	— Исправлены хлебные крошки в каталоге — Исправлено отображение вертикальных картинок в карточке объявления — Исправлено отображение окна регистрации/авторизации для маленьких экранов — Добавлена функция восстановления пароля — Добавлен подключаемый файл для счётчиков статистики — Добавлена возможность задать персональный лимит количества бесплатных объявлений для конкретного пользователя, который будет иметь приоритет над лимитом установленным для всей платформы по умолчанию
1.0.2 (17.10.2018)	— Добавлена опция поиска и отображения результатов поиска без учёта города
1.0.1 (16.10.2018)	— Добавлена возможность приобретения PRO аккаунта — Исправления вёрстки

Маркетинг в поисковых системах (SEM): как сделать это правильно

Маркетинг в поисковых системах, или SEM, является одним из наиболее эффективных способов развития вашего бизнеса в условиях все более жесткой конкуренции. Поскольку миллионы компаний борются за одни и те же взгляды, реклама в Интернете никогда не была так важна, а поисковый маркетинг — самый эффективный способ продвижения ваших продуктов и развития вашего бизнеса.

В этом руководстве вы познакомитесь с обзором основ маркетинга в поисковых системах, а также с некоторыми советами и стратегиями для правильного проведения маркетинга в поисковых системах.

Маркетинг в поисковых системах — обзор

Маркетинг в поисковых системах — это практика маркетинга бизнеса с использованием платных рекламных объявлений, которые появляются на страницах результатов поисковых систем (или SERP). Рекламодатели делают ставки на ключевые слова, которые пользователи таких сервисов, как Google и Bing, могут вводить при поиске определенных продуктов или услуг, что дает рекламодателю возможность показывать их объявления вместе с результатами по этим поисковым запросам.

Эти объявления, часто называемые объявлениями с оплатой за клик, бывают разных форматов.Некоторые из них представляют собой небольшие текстовые объявления, тогда как другие, такие как товарные объявления (PLA, также известные как товарные объявления), представляют собой более наглядные рекламные объявления, ориентированные на товары, которые позволяют потребителям сразу видеть важную информацию, например цену. и обзоры.

Сила поискового маркетинга

заключается в том, что он предлагает рекламодателям возможность показывать свою рекламу мотивированным клиентам, которые готовы совершить покупку именно в тот момент, когда они готовы совершить покупку. . Никакой другой рекламный носитель не может этого сделать, поэтому маркетинг в поисковых системах настолько эффективен и является таким удивительно мощным способом развития вашего бизнеса.

SEM против SEO

SEM против SEO: в чем разница?

Как правило, «маркетинг в поисковых системах» относится к платному поисковому маркетингу, системе, при которой компании платят Google за показ своей рекламы в результатах поиска.

Поисковая оптимизация, или SEO, отличается, потому что компании не платят Google за трафик и клики; скорее, они зарабатывают бесплатное место в результатах поиска, имея наиболее релевантный контент для данного поиска по ключевым словам.

Как SEO, так и SEM должны быть фундаментальными частями вашей стратегии онлайн-маркетинга.SEO — это мощный способ привлечь постоянно растущий трафик наверху воронки, в то время как реклама в поисковых системах — очень рентабельный способ стимулировать конверсии в нижней части воронки.

Ключевые слова: Основы поискового маркетинга

Ключевые слова являются основой маркетинга в поисковых системах. Когда пользователи вводят ключевые слова (как часть поисковых запросов ) в поисковые системы, чтобы найти то, что они ищут, не должно вызывать удивления то, что ключевые слова составляют основу поискового маркетинга как рекламной стратегии.

Исследование ключевых слов SEM

Прежде чем вы сможете выбрать, какие ключевые слова использовать в ваших маркетинговых кампаниях в поисковых системах, вам необходимо провести всестороннее исследование как часть вашей стратегии управления ключевыми словами.

Во-первых, вам необходимо определить ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу и которые потенциальные клиенты могут использовать при поиске ваших продуктов и услуг. Один из способов добиться этого — использовать бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream.

Просто введите ключевое слово, имеющее отношение к вашему бизнесу или услуге, и просмотрите варианты предложений связанных ключевых слов, которые могут лечь в основу различных маркетинговых кампаний в поисковых системах.

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов

WordStream предоставляет вам ряд ценной информации, такой как объем поиска по каждому отдельному ключевому слову в Google и его общая конкурентоспособность.

Помимо помощи в поиске ключевых слов, по которым вы должны делать ставки, тщательное исследование ключевых слов также может помочь вам определить минус-слов — поисковые запросы, которые вы должны исключить из своих кампаний. Минус-слова — это не термины с отрицательной коннотацией, а скорее нерелевантные термины, которые вряд ли приведут к конверсиям.Например, если вы продаете мороженое, вы можете исключить ключевое слово «рецепты мороженого», поскольку пользователи, ищущие рецепты мороженого, вряд ли найдут ваш продукт на рынке.

Эта концепция известна как поисковое намерение , или вероятность того, что потенциальный клиент совершит покупку или другое желаемое действие после поиска данного термина. Считается, что некоторые ключевые слова имеют высокое коммерческое намерение или явное указание на то, что поисковик хочет что-то купить.Примеры ключевых слов с высоким коммерческим намерением:

• Купить
• Скидка (и)
• Сделка (-ы)
• Купон
• Бесплатная доставка

Узнайте больше о ключевых словах с коммерческими намерениями в этом сообщении блога.

Ключевые слова и структура счета

Еще одним важным аспектом ключевых слов, который имеет важное значение для успеха маркетинговой кампании в поисковых системах, является структура учетной записи.

Логическая группировка ключевых слов и структура учетной записи могут помочь вам достичь более высоких показателей CTR, более низкой цены за клик и в целом более высокой общей производительности, а исследование ключевых слов может помочь вам подумать о том, как лучше всего структурировать вашу учетную запись.

Для получения оптимальных результатов

аккаунтов AdWords и Bing Ads должны быть структурированы следующим образом:

Как видно на рисунке выше, оптимально структурированная учетная запись состоит из пяти отдельных элементов:

• Рекламные кампании
• Группы объявлений
• Ключевые слова
• Текст объявления
• Целевые страницы

Рекламные кампании могут и должны во многих случаях быть ориентированы на аналогичные продукты или услуги.Например, если вы управляете хозяйственным магазином, одна рекламная кампания может быть сосредоточена исключительно на осенних товарах, таких как воздуходувки для листьев, грабли и мешки для листьев, а другая — на электроинструментах и ​​т. Д.

Группы объявлений позволяют разделить каждую кампанию на подкатегории по релевантности. В нашем примере с хозяйственным магазином одна группа объявлений может относиться к разным типам граблей или разным моделям воздуходувок. В кампании по электроинструментам одна группа объявлений может сосредоточиться на электродрелях, а другая — на циркулярных пилах.Первоначальная настройка этого уровня организации может занять немного больше времени, но награды — а именно более высокий CTR при более низкой стоимости — делают эти усилия окупаемыми в долгосрочной перспективе.

Рекламный аукцион по поисковому маркетингу

Одно из самых стойких заблуждений о маркетинге в поисковых системах состоит в том, что побеждает тот, у кого самый большой рекламный бюджет. Хотя больший рекламный бюджет, безусловно, может быть выгодным, особенно при нацеливании на высококонкурентные ключевые слова, но это далеко не обязательно для успеха в поисковом маркетинге.Это связано с тем, что все объявления перед появлением рядом с результатами поиска проходят процесс, известный как аукцион объявлений. В целях этого объяснения мы сосредоточимся на аукционе объявлений в Google AdWords.

Как работает аукцион объявлений

Процесс аукциона объявлений происходит каждый раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в Google. Чтобы участвовать в аукционе объявлений, рекламодатели определяют ключевые слова, по которым они хотят делать ставки, и указывают, сколько они готовы потратить (за клик), чтобы их объявления появлялись вместе с результатами, относящимися к этим ключевым словам.Если Google определяет, что ключевые слова, по которым вы сделали ставку, входят в поисковый запрос пользователя, ваши объявления участвуют в аукционе объявлений.

Как реклама «выигрывает» рекламный аукцион

Не каждое объявление будет появляться при каждом поиске. Это связано с тем, что аукцион объявлений принимает во внимание множество факторов при определении размещения рекламы в поисковой выдаче, а также потому, что не каждое ключевое слово имеет достаточное коммерческое намерение, чтобы оправдать показ рекламы рядом с результатами. Однако два основных фактора, которые Google оценивает в процессе аукциона объявлений, — это ваша максимальная ставка и показатель качества ваших объявлений.

Максимальная ставка — это указанная вами максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик. Показатель качества — это показатель, основанный на общем качестве вашей рекламы. Google вычисляет эти показатели во время аукциона объявлений, чтобы определить размещение рекламы. Результат этого расчета известен как рейтинг объявления.

Важность показателя качества в SEM

Учитывая, что показатель качества Google AdWords составляет половину формулы рейтинга объявления, он является одним из наиболее важных показателей, на которых могут сосредоточиться маркетологи поисковых систем.Высокие показатели качества могут помочь вам достичь лучшей позиции объявления при меньших затратах, потому что Google отдает предпочтение объявлениям, которые очень релевантны запросам пользователей.

В таблице ниже вы можете видеть, что, хотя Рекламодатель 1 имеет самую низкую максимальную ставку, у него самый высокий показатель качества, то есть его объявлениям отдается приоритет с точки зрения размещения во время аукциона объявлений:

Показатель качества

, пожалуй, самый важный показатель в поисковом маркетинге. Чтобы узнать больше о показателе качества и его влиянии на ваши кампании, прочтите этот ресурс в PPC University.

Добейтесь успеха в поисковом маркетинге с WordStream

В WordStream мы едим, спим и дышим поисковым маркетингом. Независимо от того, являетесь ли вы новичком в платном поисковом маркетинге или опытным профессионалом, мы хотим предоставить вам все необходимое для успеха в поисковом маркетинге.

Наша интегрированная платформа управления PPC, WordStream Advisor, делает управление вашими маркетинговыми кампаниями в поисковых системах простым и эффективным, оставляя вам больше времени, чтобы сосредоточиться на том, что действительно важно — на развитии вашего бизнеса.

WordStream Advisor и 20-минутная рабочая неделя

20-минутная рабочая неделя

WordStream Advisor произвела революцию в управлении платным поиском для тысяч предприятий. Наши интеллектуальные настраиваемые оповещения выделяют те области ваших учетных записей AdWords и Bing Ads, которые имеют высокую эффективность, и определяют области, в которых можно внести улучшения для получения немедленных результатов.

WordStream Advisor — единственная платформа для управления контекстной рекламой на рынке, которая полностью интегрирована с Google AdWords и Bing Ads, что упрощает управление маркетинговыми кампаниями в поисковых системах с единой интуитивно понятной централизованной панели управления.

WordStream’s AdWords Performance Grader

Один из самых сложных аспектов маркетинга в поисковых системах — понять, какие части ваших кампаний требуют внимания, а какие работают хорошо. Чтобы узнать, насколько хорошо работает ваша учетная запись, попробуйте бесплатную программу WordStream для оценки эффективности AdWords.

За 60 секунд или меньше AdWords Performance Grader выполнит всесторонний аудит вашей учетной записи поискового маркетинга и определяет области, в которых можно незамедлительно внести улучшения.Аккаунты оцениваются по 10 ключевым критериям поискового маркетинга, в том числе:

• Потраченные впустую
• CTR
• Показатель качества
• Использование минус-слов

WordStream AdWords Performance Grader абсолютно бесплатен, поэтому получите свою оценку сегодня и начните немедленно улучшать свои маркетинговые кампании в поисковых системах.

Что это такое, как это работает и

Если ваши усилия по поисковой оптимизации не окупаются или окупаются достаточно быстро, подумайте о добавлении рекламы в поисковых системах, чтобы быстрее создать свой бренд и клиентскую базу.SEO требует времени, а поисковый маркетинг (SEM) позволяет вам экономить время и автоматически появляться перед целевой аудиторией, активно ищущей продукты и услуги, подобные вашим.

Что такое реклама в поисковых системах?

Реклама в поисковых системах (также известная как поисковая реклама, реклама в Интернете или поисковая реклама в Интернете) позволяет вам напрямую отображать ваши платные объявления среди результатов поиска в различных поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo:

Рекламодатели, использующие поисковую рекламу, показывают свои объявления пользователям, которые активно ищут определенные ключевые слова, и платят комиссию каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление.Этот тип PPC-рекламы особенно эффективен, потому что люди, которые проводят поиск, как правило, много раскрывают свои намерения с помощью своего поискового запроса.

Что такое объявления в поисковых системах?

На Bing и Yahoo объявления поисковых систем обычно появляются выше, ниже или рядом с обычными результатами поиска. Это одно из ключевых различий между Google и другими поисковыми системами, потому что Google показывает рекламу только над и под результатами поиска. Тем не менее, поисковые объявления включают следующие ключевые элементы:

• Заголовок , , который должен включать релевантные, привлекающие внимание ключевые слова, потому что это самый крупный и самый заметный компонент рекламы.
• Отображаемый URL, состоит из домена конечного URL, необязательного субдомена и полей пути, чтобы дать поисковикам представление о том, куда они будут перенаправлены после перехода (надеюсь, на вашу целевую страницу после клика). В Google, Bing и Yahoo отображаемые URL-адреса отображаются зеленым цветом непосредственно под заголовком. В Bing они также выделены жирным шрифтом:

• Текст описания , чтобы выделить наиболее важные сведения о вашем продукте или услуге и убедить пользователей, почему они должны перейти по ссылке.
• Расширения объявлений, , такие как в объявлении Yahoo ниже, позволяют вашему объявлению занимать больше места в списке результатов, повышая его видимость и позволяя вам предоставить дополнительную информацию о вашем продукте или услуге:

Чтобы заработать желанные кликов, каждый компонент должен работать вместе и использовать сильную целевую страницу после клика, выделенную целевой страницей после клика.

Как работает реклама в поисковых системах?

Реклама в поисковых системах работает с использованием системы аукционов, в которой рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова, относящиеся к их продукту или услуге.Однако следует отметить, что ставки и клики разные. Тот факт, что вы можете ставить 100 долларов за ключевую фразу, не означает, что вы будете платить 100 долларов за каждый клик по объявлению.

Выбор ключевого слова определяет, по каким поисковым запросам будет отображаться ваша реклама, поэтому без тщательного исследования ключевых слов для определения наиболее подходящих терминов вы потенциально можете пропустить свою целевую аудиторию. Выбор правильных ключевых слов (с большим объемом и низкой конкуренцией) также может повысить рейтинг вашего объявления и снизить его стоимость.

Несмотря на важность конкурентоспособной цены за клик и точных ключевых слов, ваш показатель качества также играет важную роль в вашем рейтинге в поисковой выдаче:

Показатель качества

показывает, насколько хорошо ваше объявление соответствует потребностям и поисковым намерениям вашей целевой аудитории. Поисковая система использует его, чтобы предоставлять пользователям наиболее полезные результаты. Для расчета показателя качества платформы SEM учитывают множество факторов:

Преимущества наличия подробной стратегии

1.Быстрая и простая установка

Настроить рекламную кампанию в поисковой сети относительно быстро и легко. Он очень гибкий и настраиваемый, и обычно его можно настроить всего за несколько часов. Кроме того, изменения можно вносить от случая к случаю, поэтому вы можете постоянно адаптировать содержание веб-сайта, ключевые слова и расходы на рекламу в зависимости от поведения вашей аудитории.

Вы также можете импортировать существующие кампании Google Рекламы непосредственно в Bing Ads, так что всего за несколько кликов ваша кампания будет запущена и запущена без необходимости воссоздавать все с нуля:

2.Высокое намерение пользователя

Поскольку поисковая реклама основана на поисковых запросах, ориентированных на ключевые слова, она предлагает поисковым пользователям объявления с точным таргетингом. Люди говорят вам то, что им нравится, так что вы охватываете подходящую аудиторию. Фактически, один опрос показывает, что 90% поисковиков точно знают, что они ищут, и это хороший знак, когда вы хотите, чтобы они предприняли какие-либо действия (покупка, загрузка, регистрация и т. Д.).

Кроме того, поскольку платные поисковые объявления имеют чрезвычайно точный таргетинг, они считаются менее навязчивыми, чем другие типы объявлений.Обеспечивая лучший пользовательский интерфейс для пользователей Интернета, они, в свою очередь, могут существенно повысить коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций.

3. Быстрые результаты

Количество мест для верхних позиций в результатах обычного поиска ограничено. И для достижения этих желанных позиций требуется много работы по SEO. Даже , если вам удастся пройти , потребуется много времени и терпения. Тем не менее, если заплатит ваш путь в поисковую выдачу (хотя пространство и здесь ограничено), гораздо быстрее и проще занять первое место.

4. Повышение узнаваемости бренда

Реклама в поисковых системах также помогает повысить узнаваемость бренда. Чем выше рейтинг вашей рекламы, тем больше ее увидят. По мере того, как потенциальные клиенты со временем становятся более знакомыми с вами, признавая вас актуальной и заслуживающей доверия компанией. Их поисковые запросы будут все больше ассоциироваться с вашим продуктом, услугой или брендом. Кроме того, когда люди переходят на ваш сайт и у вас есть пиксель ретаргетинга, они будут продолжать видеть название вашего бренда и ценностное предложение в медийной рекламе.

5. Углубленное измерение и анализ

Поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, предоставляют рекламодателям данные в режиме реального времени. И платная поисковая аналитика, чтобы можно было легко отслеживать и измерять эффективность кампании. Отслеживание полезной и подробной информации, например:

• Затраченные деньги по сравнению с полученной стоимостью
• Всего показов
• CTR
• CPC
• Средняя позиция объявления
• Коэффициент конверсии
• Цена за конверсию
• Географическое положение Перспективы
• Какой тип устройства они используют
• Среднее время на странице
• Какие страницы они посетили на вашем сайте

Статистика рекламы в поисковых системах

Если вы планируете внедрить рекламную стратегию в поисковой сети или уже имеете стратегию, которая нуждается в улучшении, обратите внимание на некоторые интересные статистические данные:

• В 2016 году расходы на рекламу в цифровом поиске в США.С. был на уровне 29,24 миллиарда долларов. Только за первую половину 2017 года он достиг 19,1 миллиарда долларов. К 2019 году он прогнозируется на уровне 40,6 миллиарда долларов.
• Сегодня расходы на поисковую рекламу составляют почти половину общих расходов на цифровую рекламу.
• По состоянию на январь 2018 года Google генерировал 63,4% всех поисковых запросов в США, что делает его постоянным лидером рынка; Сайтам Microsoft (включая Bing) принадлежит 23,7% рынка; и Oath (ранее известная как Yahoo) имеет долю поискового рынка 11,9%:

• Средняя цена за действие (CPA) в поисковой кампании Google Рекламы составляет 59 долларов США.18.
• Самая дорогая фраза в Google Рекламе — «лучший юрист по мезотелиоме» по цене 935,71 доллара за клик.

2 основных тенденции

1. Расширенный таргетинг на аудиторию

Многие опытные рекламодатели предсказывают, что детальной стратегии использования ключевых слов уже недостаточно. Скорее, наиболее успешная стратегия поисковой рекламы также будет включать усиленный таргетинг на аудиторию. Это означает настраиваемые сообщения, улучшенный и персонализированный пользовательский интерфейс и лучшие стратегии монетизации.

Хотя ключевые слова останутся основой, сильно сегментированная аудитория будет движущей силой изменений и отделять хорошие кампании от хороших, высокодоходных кампаний.

2. Голосовой поиск продолжает расти

С ростом популярности голосового поиска — с помощью умных динамиков — полные предложения были добавлены как в поисковые запросы, так и в ответы поисковых систем. Рекламодатели не могут строить целые платные рекламные кампании на основе голосового поиска. Они, безусловно, должны понимать, как меняется поведение при поиске с помощью голосового поиска: с помощью голоса (например,g., Google Home, Amazon Echo) или через экран (например, Siri, Cortana, Google Assistant).

Что будет формировать рекламу с помощью голосового поиска и умных динамиков, еще предстоит увидеть, но два общих прогноза включают большее количество партнерств и более длинные ключевые слова.

Опережайте каждый органический результат

Так как реклама в поисковых системах ставит вас прямо перед пользователями, которые активно ищут то, что вы предлагаете. Нельзя отрицать, что детальная стратегия может помочь вам опередить органические результаты.Если все сделано правильно, поисковая реклама в Интернете — отличный способ повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов, стимулировать продажи в Интернете и привлечь новых клиентов. Конечно, это может произойти только в сочетании с оптимизированной целевой страницей после клика.

Полностью укомплектованная удобным конструктором, совместной работой в команде, Instablocks ™, расширенной аналитикой и многим другим, платформа Instapage для оптимизации после клика дает возможность цифровым рекламодателям создавать наиболее эффективные условия для кликов после рекламы. Никакая другая платформа не сравнится.

8 лучших рекламных сетей PPC

Нет двух абсолютно одинаковых рекламных платформ. Решение о том, куда инвестировать в рекламу, может зависеть от нескольких факторов, таких как:

• База пользователей платформы.
• Объем для показа рекламы.
• Творческие возможности.
• Бюджет рекламодателя.

Это позволяет рекламодателям получить широкий охват потенциальных клиентов из разных аудиторий и онлайн-поведений.

Итак, какая рекламная платформа PPC подходит для вашего бизнеса?

Вероятно, ваш бизнес выиграет от нескольких следующих платформ.

В этой главе вы узнаете больше о следующих рекламных сетях PPC:

• Google Реклама.
• Microsoft Реклама.
• YouTube.
• Facebook.
• Instagram.
• LinkedIn.
• Твиттер.
• Pinterest.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Google Реклама

Google Реклама является самой популярной рекламной сетью благодаря доступному охвату рекламы по количеству поисковых запросов в поисковой системе Google и большому количеству веб-сайтов на Контекстно-медийная сеть Google (GDN).

Миллиарды поисковых запросов в день выполняются через поисковую систему Google.

Google заявляет: «Медийная реклама Google Рекламы появляется на более чем двух миллионах веб-сайтов и в более чем 650 000 приложений, поэтому ваша реклама может показываться везде, где находится ваша аудитория». Таргетинг в контекстно-медийной сети включает ремаркетинг, аудитории заинтересованных покупателей, похожие аудитории и многое другое.

Кампании в поисковой и контекстно-медийной сетях позволяют использовать демографический таргетинг по возрасту, полу, родительскому статусу и семейному доходу. Добавление демографического таргетинга сужает доступный охват для рекламы, но делает таргетинг более релевантным.

Места размещения : результаты поисковой системы Google, места размещения в КМС, покупки, мобильные приложения и YouTube.

Форматы объявлений : текст, изображение, адаптивное, видео.

Ценообразование : Модель цены за клик (CPC), основанная на конкуренции и качестве рекламы. В КМС можно использовать цену за 1000 показов (CPM).

Совет . В зависимости от отрасли рекламодатели найдут более высокие цены за клик в Google Рекламе по ключевым словам поиска. Пришло время подумать творчески, попробовать релевантную кампанию в контекстно-медийной сети или перейти на одну из других платформ.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Microsoft Ads

В поисковой сети Microsoft ежемесячно выполняется 12,2 миллиарда запросов на ПК.

В Microsoft Ads есть инструменты для рекламодателей, позволяющие импортировать кампании из Google Ads, что упрощает процесс начала работы.

Microsoft имеет преимущество в том, что она обслуживает исключительно поисковый трафик Yahoo, поддерживает несколько голосовых поисковых запросов цифрового помощника и дает возможность таргетировать поисковиков с помощью данных профиля LinkedIn, таких как компания, должность и отрасль.

По данным Microsoft:

«Помимо LinkedIn, Microsoft Advertising является единственной цифровой рекламной платформой, предлагающей таргетинг на профили LinkedIn».

Места размещения : поисковые системы, сеть аудитории Майкрософт, которая включает размещение собственного контента в MSN, Outlook.com, браузере Edge и на избранных партнерских сайтах. LinkedIn.

Форматы объявлений: Текст для поиска, адаптивный для собственных мест размещения.LinkedIn обслуживает текстовые объявления, динамические поисковые объявления и торговые кампании.

Ценообразование : модель CPC, основанная на конкуренции и качестве рекламы.

Совет : хотя Microsoft Ads позволяет рекламодателям импортировать кампании из Google Ads, сохранение точной копии и отказ от оптимизации для платформы Microsoft Ads может быть ошибкой. Не забудьте скорректировать ставки (обычно в сторону понижения), типы соответствия и добавить любые рекламные расширения Microsoft Ads.

YouTube

YouTube охватывает более 2 миллиардов зарегистрированных пользователей в месяц по всему миру, поэтому это отличная возможность для рекламодателей эффективно охватить свою аудиторию с помощью этой платформы.

Создание кампаний и управление ими осуществляется через платформу Google Рекламы. Более подробная информация о демографических характеристиках и вовлеченности аудитории предоставляется через YouTube Analytics в аккаунте YouTube.

Места размещения : YouTube.

Форматы объявлений: Объявления In-Stream с возможностью пропуска, Объявления In-Stream без возможности пропуска, Объявления-заставки, Объявления Video Discovery, Объявления Masthead.

Стоимость: CPV, CPM.

Совет : Рекламодатели могут привлекать потенциальных клиентов с теми же настройками таргетинга, что и в контекстно-медийной сети Google.

Facebook

Facebook — это ведущая социальная сеть на планете. Ежемесячно ее используют 2,6 миллиарда человек.

Таргетинг на пользователей может быть очень детальным, включая демографические данные, интересы, поведение и многое другое. Facebook поддерживает ретаргетинг посредством действий пользователей в Facebook и действий вне Facebook через пиксельные данные рекламодателей Facebook и загрузку списков клиентов.

Места размещения : Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network.

Mobile: Facebook для мобильных устройств и Audience Network.

Форматы объявлений: Видео, одно изображение, карусель, слайд-шоу, холст (мобильный). Audience Network на мобильных устройствах поддерживает различные форматы видео и отображения, такие как нативное, межстраничное, с вознаграждением и видео в потоке.

Реклама

Читать ниже

Цена: Стоимость за желаемое действие, основанная на ставке, предполагаемой частоте действий, качестве рекламы.

Совет: Лучше всего подходит для нацеливания на очень детализированную аудиторию с помощью подробных демографических данных, поскольку уровень нацеливания нелегко достичь в Google или Bing.

Instagram

В Instagram более 1 миллиарда активных пользователей, которые, как правило, моложе пользователей Facebook.

Как компания Facebook, создание кампаний и управление ими осуществляется через платформу Facebook Ads. Хотя Facebook рекомендует использовать автоматические места размещения (таргетинг на все места размещения в одной кампании), его можно легко настроить на любое место размещения, которое пожелает рекламодатель.

Места размещения : Ленты и истории Instagram, можно комбинировать с любыми местами размещения в Facebook.

Форматы объявлений : одно изображение, видео, карусельная реклама, коллекция.

Цена: Цена за желаемое действие, основанная на ставке, предполагаемой частоте действий, качестве рекламы.

Совет : аудитория Instagram моложе, чем Facebook, и имеет немного меньший объем.

LinkedIn

В настоящее время принадлежащая Microsoft, LinkedIn — это огромное количество информации и аудиторий для рекламодателей, нацеленных на профессиональную аудиторию.

Более 500 миллионов профессионалов зарегистрированы в LinkedIn, и все они могут быть выбраны по профессиональным критериям, таким как должность, стаж, компания и многие другие.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Места размещения : LinkedIn, LinkedIn Audience Network содержит десятки тысяч мобильных сайтов, мобильных приложений и бирж рекламы.

Mobile : реклама в приложении LinkedIn и сети аудитории LinkedIn.

Форматы объявлений : текстовое / графическое объявление в LinkedIn, нативное для сайтов и приложений LinkedIn Audience Network.

Ценообразование : Модель CPC, основанная на конкуренции и релевантности рекламы, CPM, Cost-per-send (CPS).

Совет : Одна из тактик, которая приносит результаты в LinkedIn, — это предлагать ценные советы, технические документы или другой контент, связанный с отраслью пользователей.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Twitter

Twitter предлагает несколько вариантов охвата пользователей через платформу, используемую 330 миллионами активных пользователей каждый месяц.

В отличие от многих других платформ, реклама Twitter полностью размещается в Twitter без каких-либо сетевых партнеров.

Продвигаемые твиты, вероятно, являются одним из наиболее гибких форматов рекламы, поскольку они могут включать любые комбинации текста и других материалов, которые соответствуют общей политике.

Места размещения : Twitter.com и приложение Twitter.

Mobile: Объявления в ленте приложения Twitter.

Форматы объявлений : продвигаемые твиты (текст и / или изображения, GIFS, видео), продвигаемые аккаунты, продвигаемые тенденции.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Цена : продвигаемые твиты и продвигаемые аккаунты — это цена за клик, продвигаемые тенденции обрабатываются через торгового представителя Twitter.

Совет : Реклама в Твиттере должна идти рука об руку с наличием прочной стратегии взаимодействия с Твиттером.Хотя продвижение учетной записи может привлечь новых подписчиков, надежный контент в твиттере даст наилучшие результаты.

Pinterest

Pinterest имеет 200 миллионов активных пользователей в месяц, которые изучают тенденции, идеи и продукты, и многие из них хотят совершить покупку.

Пользователи искажают большинство женщин на 7%, при этом 40% зарабатывают 100 000 долларов семейного дохода.

Места размещения : Pinterest.com и приложение Pinterest.

Mobile : реклама в ленте приложения Pinterest.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Форматы объявлений : продвигаемые пины, продвигаемые пины одним нажатием, продвигаемые пины для видео, кинематографические пины, продвигаемые пины приложений.

Цена : цена за клик для продвигаемых пинов, установка приложений, цена за тысячу показов для продвигаемых пинов для видео.

Совет : поисковые запросы в Pinterest носят более общий характер, чем, например, в Google. Прежде чем начать, изучите ключевые слова. Надежное присутствие в Pinterest улучшит результаты, так как публикации и сохранение на Pinterest остаются неизменными и не требуют затрат рекламодателя.

Что такое платный поиск (PPC) и зачем он вам?

Платный поисковый маркетинг известен в индустрии маркетинга и рекламы под множеством различных названий (и сокращений).

Маркетинг в поисковых системах (SEM, который может включать SEO), оплата за клик (PPC), реклама в поисковых системах, спонсируемые списки… список можно продолжить. И это до того, как вы начнете использовать названия конкретных рекламных программ и типов объявлений, таких как Google Реклама (ранее Google AdWords), товарные объявления Google, Google Shopping Ads и Bing Ads.

Но не бойтесь: экономия здесь, чтобы развенчать все мифы. В этой статье мы дадим вам общий обзор того, из чего состоит платный поиск и как он выглядит, объясним различные сокращения и типы рекламы, с которыми вы столкнетесь, а также рассмотрим преимущества и недостатки инвестиций в платный поиск.

Это руководство предназначено исключительно для новичков, поэтому, если вы считаете себя экспертом в области платного поиска, оно может быть не для вас, но, пожалуйста, оставляйте любые советы или рекомендации в комментариях!

Платный поиск: руководство по передовой практике

Основы

Согласно собственному Руководству по передовой практике платного поиска Econsultancy:

Платный поисковый маркетинг дает компаниям возможность размещать рекламу в спонсируемых списках поисковой системы или партнерского сайта, платя либо каждый раз, когда их объявление нажимается (оплата за клик), либо, реже, когда их объявление отображается (CPM или стоимость за тысячу) или при создании телефонного контакта, который является «платой за звонок».”

Автор руководства отмечает, что платный поиск и оплата за клик (PPC) не являются взаимозаменяемыми терминами, поскольку платный поисковый маркетинг также может включать другие типы моделей оплаты, включая CPM (что означает стоимость за тысячу показов или цена за тысячу показов) или CPA (цена за действие / приобретение).

Однако PPC (модель цены за клик) по-прежнему является наиболее широко используемой формой платного поиска, и эти два термина часто используются как взаимозаменяемые. По этой причине в этом руководстве мы сосредоточимся в первую очередь на поиске с платой за клик, а также отметим, чем другие типы платной поисковой рекламы отличаются от него.

Итак, как выглядят результаты платного поиска, когда вы сталкиваетесь с ними в естественных условиях?

Если пользователь ищет «шоколадный фонтан» в Google, страница результатов поисковой системы (SERP) возвращает следующее:

Как видно из снимка экрана, результаты платного поиска находятся в карусели вверху и помечены термином «Sponsored». Это товарные объявления (PLA), чаще называемые товарными объявлениями Google (хотя в этих местах также появляются другие службы сравнения) — это тип рекламы PPC, которая отображается, когда пользователь ищет продукт в Google. .

Nisbets имеет наивысший рейтинг объявления в примере, показанном для поискового запроса «шоколадный фонтан», и поэтому Nisbets отображается в начале этого окна результатов. Если пользователь нажимает на первый продукт и переходит на их веб-сайт, это, вероятно, будет стоить Nisbets больше, чем другие перечисленные компании, но рейтинг объявления определяется не только ценой ставки. Узнайте больше о Google. Факторы, влияющие на рейтинг объявления, включают качество вашего объявления, любые расширения объявлений, которые вы использовали, и контекст пользовательского поиска.

Как выглядят платные поисковые объявления при поиске, не относящемся к товарам? Вот поисковый запрос «эксперт по платному поиску» (который, как вы понимаете, пользуется большим спросом):

Вместо карусели изображений продуктов нам представлен список обычных текстовых объявлений, которые напоминают результаты поиска, но отличаются лишь тонкой надписью «Объявление» слева от веб-адреса.

При переходе на Bing мы встречаем (см. Ниже) очень похожий опыт по обоим параметрам: визуальная карусель для рекламных объявлений Bing (которые являются частью Bing Shopping) и текстовые объявления для не- поиск продукта.

Как вы можете видеть ниже, у Bing также есть дополнительное место для текстовой рекламы под каруселью продуктов вместо местных картографических объявлений Google.

Интересно, что у Bing есть только один платный результат поиска по запросу «эксперт по платному поиску» по сравнению с четырьмя результатами поиска Google. Может быть, все специалисты по платному поиску размещают рекламу в Google?

Словарь сокращений

Мы уже рассмотрели несколько трехбуквенных сокращений, которые появляются в связи с платным поиском, но вот исчерпывающий список того, к чему они относятся.

CPC

Стоимость за клик, или CPC, означает, что вы, как рекламодатель, появляющийся в поисковой выдаче, платите поисковой системе за клик каждого пользователя по вашему объявлению. Фактически это то же самое, что и PPC (плата за клик), хотя некоторые используют стоимость за клик для обозначения показателя, измеряющего стоимость за клик, и PPC для обозначения стратегии в целом.

CPM

Cost Per Mille, CPM, означает стоимость за тысячу показов. В отличие от CPC, это рекламная модель, основанная на количестве людей, которые видят рекламу (известном как «показы»), независимо от того, сколько людей на самом деле нажимают на нее.Эта модель лучше всего подходит для компаний, стремящихся повысить узнаваемость бренда, а не стимулировать прямые продажи.

PLA

Товарные объявления. Также называется Google Shopping Ads.

КПП

Pay per click, или PPC, является наиболее распространенной моделью платного поиска и часто используется для обозначения платного поиска в целом. Как упоминалось выше, это фактически то же самое, что и цена за клик (CPC): рекламодатель платит поисковой системе за каждый клик по своему объявлению.

SEM

Маркетинг в поисковых системах, также известный как поисковый маркетинг, — это расплывчатый термин.Он часто используется для обозначения исключительно платной поисковой рекламы, но также может включать в себя SEO (поисковую оптимизацию).

Google Реклама

Google Реклама (до июля 2018 года — Google AdWords) — это собственная рекламная сеть Google. Он предлагает рекламу PPC / CPC и CPM, а также баннерную, текстовую и мультимедийную рекламу, ориентированную на сайты.

Используя Google Рекламу, вы можете показывать свою рекламу в одной или обеих рекламных сетях Google:

• Поисковая сеть Google , в которую входят любые объявления, которые появляются на страницах результатов поиска Google, включая поиск Google, Google Покупки, Карты и их различных поисковых партнеров.
• Контекстно-медийная сеть Google , которая охватывает любой веб-сайт, являющийся партнером Google, а также другие сайты Google, такие как Gmail и YouTube.

В Google Рекламе, если вы выбираете цену за клик, вы можете установить для ставки (суммы, которую вы готовы платить за каждый клик) вручную или автоматически. В ручном режиме вы выбираете размер ставки, а в автоматическом режиме Google выбирает сумму ставки в рамках вашего бюджета. С помощью CPC и CPM вы можете установить максимальную сумму ставки.

Каковы недостатки использования Google Рекламы?

Google постоянно внедряет новые функции и улучшения в свои продукты, поэтому то, что кажется серьезной проблемой или недосмотром со стороны Google, часто будет исправляться в дальнейшем, хотя иногда только по прошествии нескольких лет.

Например, в 2013 году Google развернул расширенные кампании, которые позволили рекламодателям настраивать таргетинг на людей в зависимости от времени суток, местоположения и устройства. Однако с этим обновлением рекламодатели лишились возможности настраивать таргетинг на пользователей планшетов отдельно от пользователей мобильных и настольных компьютеров.

Google утверждал, что, поскольку многие пользователи меняли свои домашние ПК на планшеты, демонстрируемое поведение было достаточно схожим, чтобы сгруппировать оба типа устройств в одну и ту же категорию, и поэтому к пользователям настольных компьютеров и планшетов относились как к одному и тому же.

пользователей Google Ads горько жаловались, и, наконец, в 2016 году Google объявил об усилении контроля над назначением ставок на уровне устройств в расширенных кампаниях, включая возврат ставок на планшетах.

Если вы привыкли к рекламе на Facebook, таргетинг Google на аудиторию также будет казаться менее отточенным. Google позволяет таргетинг по возрасту, полу, местоположению и типу устройства, что дает вам несколько вариантов, но не приближается к уровню детализации Facebook.

Конечно, природа поисковой рекламы (где пользователь демонстрирует намерение и с большей вероятностью будет на рынке, чтобы купить) также отличается от социальной рекламы Facebook, и поэтому результаты, которые вы увидите на двух платформах, всегда будут отличаться. . Однако не приближайтесь к Google Рекламе, рассчитывая напрямую воспроизвести детальный таргетинг Facebook.

Пять экспертных тактик для повышения эффективности кампании PPC

Сеть Bing (ранее известная как Сеть Yahoo Bing)

Ближайшим конкурентом

Google Ads является сеть Bing, принадлежащая Microsoft, которой принадлежит ее крупнейший конкурент в поисковой сети Bing.Сеть Bing ранее была известна как Yahoo Bing Network и, как следует из названия, также включала рекламу в Yahoo Search, а также синдицированных партнеров, таких как Facebook, Amazon и Monster.

Однако в 2016 году Microsoft и Yahoo пересмотрели условия 10-летнего соглашения о поиске, которое существовало между двумя компаниями, и контроль над продажей рекламы и управлением учетными записями был возвращен каждой компании, где ранее это осуществлялось совместно. Впоследствии Bing анонсировал Bing Network, которая представляет собой расширенную сеть синдицированных партнеров, включая AOL, Wall Street Journal, , Infospace и Gumtree.

Согласно статистике Bing Ads, на момент написания статьи Bing Network занимала 24,7% рынка в Великобритании с 960 миллионами запросов в месяц. В США рыночная доля Bing выше — 33,9%, достигая 136 миллионов уникальных поисковых запросов и в общей сложности 6 миллиардов запросов каждый месяц. Сеть Bing также занимает 16,5% рынка в Канаде, с 403 миллионами запросов в месяц и значительную долю рынка в некоторых частях Европы, включая Францию ​​(18,5%) и Норвегию (17,1%).

Хотя Google, как самая популярная поисковая система в мире, естественно, будет предлагать гораздо больший охват с помощью Google Рекламы, покупка рекламы в менее популярной поисковой системе, такой как Bing, дает преимущества, включая меньшую конкуренцию и более низкую стоимость клика.Как мы видели на скриншоте ранее, иногда ваша компания может быть единственной компанией, имеющей спонсируемое рекламное место, что позволяет вам эффективно владеть спонсируемыми результатами для этого поиска.

Данные WordStream также показали, что CTR для Bing Ads может быть выше, чем для Google Ads — особенно для расширенных текстовых объявлений Bing — со средним CTR 2,83% для Bing Ads во всех отраслях по сравнению с 1,91% для Google Ads.

Добавьте к этому тот факт, что вы все еще можете охватить значительную аудиторию в сети Bing, которой нет в Google, и стоит подумать, может ли быть полезно запускать дополнительные рекламные кампании в Bing и отслеживать их эффективность.

Почему стоит использовать платный поиск?

Самым большим преимуществом платного поиска является появление вашей компании вверху страницы результатов поисковой системы . Хотя всегда можно улучшить свою стратегию обычного поиска, пытаясь занять позицию 1 — или позицию 0 с помощью избранного фрагмента — в поисковой выдаче, платный поиск гарантирует это. Это тем более важно для мобильных устройств, где экран меньшего размера означает, что все большее количество недвижимости передается спонсируемым результатам.

Множественные опросы также показали, что многие поисковики не могут отличить результаты платного поиска от обычных (данные за 2016 год, опубликованные Ofcom, показали, что только 49% взрослых могут надежно идентифицировать спонсируемые результаты поиска как рекламу). Часто нет разницы в готовности пользователей доверять обычным результатам поиска, а не платным.

Если у вас достаточно инвестиций, PPC — самый быстрый способ добраться до вершины. Если вы хорошо разбираетесь в платформе , вы можете настроить кампанию PPC менее чем за час и сразу же появиться в спонсируемых результатах.

Отслеживание также намного проще с помощью поискового маркетинга. Вам больше не нужно рисковать рекламой, за которую вы заранее заплатили, в других средствах массовой информации, не имея возможности измерить, насколько она успешна. С помощью платного поиска можно отслеживать каждое потраченное объявление, ключевое слово и копейку, что позволяет повысить рентабельность инвестиций. Это также означает, что рекламодателю намного проще тестировать кампании.

Все это, наряду с доступом к веб-сайтам и продуктам партнерской сети каждой поисковой системы, а также возможностью планировать рекламу и нацеливать ее на определенные места и время, делает платный поиск важной частью вашей маркетинговой стратегии.

Альтернативы платной поисковой рекламе

Если у вас небольшой бизнес, у вас ограниченный маркетинговый бюджет или вы просто не хотите связываться с основными поисковыми системами, вы все равно можете добиться значительных успехов с помощью органического маркетинга.

Хотя кажется, что в маркетинге все больше «платят за игру», разумная стратегия органического маркетинга может принести много пользы, будь то поисковая оптимизация (SEO) или кампании в социальных сетях.

Узнать больше

Econsultancy предлагает обучение как по платному поиску, так и по SEO.

Вы также можете скачать:

Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Что такое поисковый маркетинг?

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это стратегия цифрового маркетинга, используемая для увеличения видимости веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP).

В то время как отраслевой термин когда-то относился как к обычной поисковой деятельности, такой как поисковая оптимизация (SEO), так и к платной, теперь он относится почти исключительно к платной поисковой рекламе.

Маркетинг в поисковых системах также называют платным поиском или оплатой за клик (PPC).

Почему SEM важен?

С ростом числа потребителей, изучающих и покупающих товары в Интернете, поисковый маркетинг стал важной стратегией онлайн-маркетинга для увеличения охвата компании.

Фактически, большинство новых посетителей веб-сайта находят его, выполняя запрос в поисковой системе.

В поисковом маркетинге рекламодатели платят только за показы, которые приводят к появлению посетителей, что делает его эффективным способом потратить деньги на маркетинг.В качестве дополнительного бонуса каждый посетитель постепенно повышает рейтинг веб-сайта в обычных результатах поиска.

Поскольку потребители вводят поисковые запросы с намерением найти информацию коммерческого характера, они находятся в отличном состоянии, чтобы совершить покупку, по сравнению с другими сайтами, такими как социальные сети, где пользователи не ищут что-то явным образом.

Поисковый маркетинг достигает потребителей в нужное время: когда они открыты для новой информации. В отличие от большинства цифровой рекламы, PPC-реклама ненавязчива и не мешает выполнению их задач.

Результаты сразу же после SEM. Возможно, это самый быстрый способ привлечь трафик на веб-сайт.

Как работает SEM

Поисковые системы используют сложные алгоритмы, чтобы гарантировать получение наиболее релевантных результатов для каждого поиска, включая местоположение и другую доступную информацию.

В платной поисковой рекламе спонсируемые объявления появляются вверху и сбоку на страницах результатов поисковой системы, чтобы сделать их более заметными и заметными, чем обычные результаты.

Допустим, вы клиент, который ищет товар или услугу в Интернете.Вы заходите в поисковую систему и вводите условия поиска (также известные как ключевые слова).

На странице результатов поиска вы встретите объявления различных компаний, ключевые слова которых соответствуют ключевым словам в вашем поиске.

Эти объявления появляются на видных местах на странице вместе с другими списками результатов поиска, соответствующими вашим ключевым словам. Платные списки очень релевантны вашему конкретному поиску, поэтому есть вероятность, что вы нажмете на них.

Теперь давайте посмотрим, как работают SEM-кампании с точки зрения маркетолога.

Сети

SEM предназначены для самообслуживания. Как только маркетолог выбирает сеть, он или она может запустить кампанию в течение короткого периода времени.

При настройке кампании в сети SEM маркетологу предлагается:

• Провести исследование ключевых слов и выбрать набор ключевых слов, связанных с их веб-сайтом или продуктом;
• Выберите географическое местоположение для показа рекламы;
• Создать текстовое объявление для отображения в результатах поиска;
• Сделайте ставку на цену, которую они готовы платить за каждый клик по их объявлению.

Текстовые объявления легко создавать. Маркетологи вводят заголовок, текст для тела объявления, призыв к действию и URL-адрес гиперссылки.

Многие считают, что поисковый маркетинг является наиболее эффективным способом потратить деньги на маркетинг.

Примеры поисковых рекламных сетей

Две основные поисковые сети, на которые нацелены профессионалы SEM, — это Google Реклама (ранее Google Adwords) и Bing Ads.

Google AdWords на самом деле состоит из двух сетей: поисковой сети Google и контекстно-медийной сети Google.Первая сеть состоит исключительно из связанных с поиском веб-сайтов, принадлежащих Google, а вторая включает такие ресурсы, как YouTube, Blogger и Gmail. Bing Ads позволяет клиентам покупать рекламу как в сети веб-сайтов Yahoo, так и в сети Bing.

Хотя Google Ads — это гораздо большая сеть (примерно в 2 раза больше), цены на Bing Ads часто ниже. Маркетологи могут получить лучший рейтинг по конкурентоспособной ключевой фразе за меньшие деньги, чем они получают в Google. А некоторые сообщают, что рейтинг кликов также выше.

Как A / B-тестирование может дополнить SEM

Поскольку вы уже вкладываете средства в маркетинг в поисковых системах, чтобы привлечь трафик на свой веб-сайт, вам стоит оптимизировать этот трафик для конверсии и повысить эффективность ваших расходов.

A / B-тестирование ваших целевых страниц — это простой способ максимизировать ваши расходы, оптимизируя либо среднюю стоимость заказа, либо доход на страницу.

Оптимизация целевой страницы может повысить показатель качества с помощью маркетинговых сетей в поисковых системах, тем самым снизив среднюю цену за клик.

Optimizely — и другие подобные платформы — могут помочь вам легко структурировать и реализовать ваши A / B-тесты, предлагая результаты в реальном времени, чтобы вы были уверены в своих бизнес-решениях. Optimizely имеет интеграцию с популярными рекламными сетями, такими как Google Adwords и Facebook, что позволяет быстро и легко настраивать эксперименты, связанные с рекламой.

Агентство поисковой рекламы: SEM Services

Как реклама в поисковых системах может помочь вашему бизнесу?

Несмотря на то, что вы можете найти преимущества и недостатки рекламы в поисковых системах, найм цифрового рекламного агентства, которое возглавит ваш онлайн-маркетинг, дает различные преимущества.

Вот семь практических способов добиться процветания своего бизнеса с помощью интернет-рекламы:

1. Предоставление экономически эффективных маркетинговых услуг

Реклама в поисковых системах включает максимальный бюджет, поэтому вам никогда не придется тратить на кампанию больше, чем вы хотели бы.

PPC, в частности, позволяет вам платить только тогда, когда люди нажимают на ваше объявление, что экономит ваши деньги от непредсказуемых показов. Таким образом, за вашими покупками стоят подлинные действия.

Повышение показателя качества вашей рекламы с помощью рекламы также позволяет вам занимать более высокие позиции без увеличения комиссии. Вы можете превысить более высокие ставки, если Google, YouTube и Bing присудят вам значительный балл.

2. Получите конверсию

Благодаря структуре и назначению объявлений в поисковых системах конверсии показывают, что и вы, и ваши клиенты удовлетворяете ваши цели. Если они нажимают на ваше объявление, потому что хотят сделать покупки или нанять вас за услугу, объявление достигает своей цели.

Вы можете подумать: «Люди вообще нажимают на объявления в поисковых системах?» Это кажется маловероятным, но согласно исследованию Clutch, три четверти пользователей сообщают, что платная поисковая реклама облегчает доступ к тому, что им нужно на сайте.

Переход на ваш сайт и выполнение действия — это ощутимый результат от рекламы в поисковых системах. Вы можете наблюдать изменения в подписках по электронной почте, отправленных формах и покупках, когда ваши платные объявления совпадают со связанным ключевым словом или дополнительными настройками таргетинга.

3. Быстрые результаты

Первые несколько мест в поисковых системах являются желанными, и основное преимущество рекламы в поисковых системах — это возможность занять первую, вторую или третью позиции, не прыгая через обручи SEO.

В отличие от стратегий SEO, которые развиваются со временем, реклама в поисковых системах может быстро катапультировать вас на позицию, которая поставит вас перед большим количеством глаз, если вы разработаете умную стратегию.

Реклама в поисковых системах быстро помещает ваши страницы в верхние строчки выдачи.Создание кампании PPC занимает мало времени, и вы можете сразу же запустить ее.

Через некоторое время ваши объявления смогут направить на ваш сайт квалифицированный трафик и повысить CTR. Поскольку ваши объявления предназначены для достижения определенной цели, анализ и отчетность могут отражать положительные изменения.

4. Доступ к аналитике рекламных кампаний

Совмещение ряда ключевых слов и аналитики рекламы на нескольких платформах может оказаться сложной задачей. Однако инструменты рекламы в поисковых системах содержат отчеты и аналитические данные, которые могут сформировать ваш подход.

Поведение пользователей предлагает множество данных, чтобы продемонстрировать, что работает, а что нет. В Google Рекламе есть инструмент централизованного управления вашими кампаниями, но вы также можете воспользоваться преимуществами Google Analytics, который демонстрирует релевантные данные о ваших объявлениях в поисковых системах.

Вы можете увидеть, если вы настроили таргетинг на слишком широкие ключевые слова, не смогли повысить CTR или потеряли потенциальных клиентов, прежде чем они увидят призыв к действию вашей целевой страницы.

Информацию о рекламе в поисковых системах можно найти в Google Analytics> Источники трафика> Кампании> Платные ключевые слова, а также просмотреть результаты привлечения, поведения и конверсии за определенный период.

Для Bing вы можете использовать Microsoft Advertising Web Analytics для просмотра аналогичной информации, такой как отслеживание событий, аналитика кампании и сведения о трафике.

5. Получайте доход

Подобно посещаемости обычных магазинов, местоположение и знакомство в результатах поиска способствуют продолжению отношений между клиентом и бизнесом. Чем больше ваш бренд находится в центре внимания результатов поиска, тем больше у вас шансов на продажи.

Большинство платных поисковых объявлений, как правило, находятся в нижней части воронки продаж, что идеально подходит для получения дохода от бизнеса. С таргетингом на аудиторию и персонализированными целевыми страницами вы сокращаете свои кампании до тех, кто хочет купить.

Реклама в поисковых системах — прибыльная модель для интернет-магазинов и предприятий, которые создают присутствие в Интернете. Платная реклама обеспечивает долгосрочный рост и зарабатывает деньги.

Благодаря поисковому маркетингу WebFX компания York Saw and Knife продемонстрировала рост конверсий Google Рекламы на 108% по сравнению с прошлым годом.Они также стали свидетелями 20% -ного снижения стоимости конверсии, что означает, что этот метод был чрезвычайно рентабельным. В случаях, подобных случаю этой компании, очевидно, что платная реклама приносит постоянную прибыль.

6. Эффективно перенацелить

Ретаргетинг объявлений в поисковых системах — показ рекламы тем, кто посетил ваш сайт — восстановит вашу связь с потенциальными клиентами. Реклама в поисковых системах содержит эту технику, чтобы вы могли найти многообещающих потенциальных клиентов.

Повышение привлекательности ваших продуктов и услуг за счет неоднократной демонстрации вашего имени заинтересованным сторонам дает вам больше шансов обеспечить продажу и лояльность клиентов.

Несколько ценных шагов, которые вы можете сделать для перенацеливания рекламы в поисковых системах, — это поднять ставку для существующих ключевых слов для этих посетителей или расширить ставки для ключевых слов на новые термины, которые используют ваши посетители. В Google Analytics вы можете сформировать свою аудиторию ремаркетинга и импортировать ее в Google Рекламу.

Ремаркетинг позволяет вам занять ультрасовременную позицию в отношении своей аудитории, вплоть до выбора пользователей, которые провели определенное количество времени на ваших страницах.Другие варианты, такие как геолокационный и демографический таргетинг, продолжают сужаться до тех пор, пока ретаргетинг не соединит вас с особым типом покупателя.

7. Достигните рентабельности инвестиций

Конкурентоспособные ключевые слова и комплексное обслуживание рекламного агентства в поисковых системах требуют вложений, но увидите ли вы рентабельность инвестиций и как быстро она придет?

Платные объявления требуют постоянного финансирования, которое компенсируется прибыльной рентабельностью инвестиций, и вы можете следить за своим статусом в процессе.

Помимо данных и изменений в вашей кампании, вы также можете отслеживать рентабельность инвестиций, чтобы иметь представление о своем маркетинговом успехе.

Получение окупаемости с помощью службы рекламы в поисковых системах во многом похоже на любую другую службу — вам нужно видеть реальный прогресс и стабильный приток денег в свой бизнес.

Стоимость платной рекламы и результаты, которые она приносит, легко доступны с помощью аналитических инструментов, таких как MarketingCloudFX.

Этот инструмент WebFX включает панель мониторинга рентабельности инвестиций для измерения показателей в реальном времени и суммы, которую вы вкладываете в свое рекламное агентство. Важны прозрачные отчеты о вашем партнерстве, и вы можете быть в курсе с помощью этого программного обеспечения.

Освоение рекламы в поисковых системах — успешный Google SEA

Но почему он один из лучших? Учтите, что 93% онлайн-опыта начинаются с поисковой системы. Короче говоря, если пользователи совершают покупки в Интернете, почти все они начнут с ввода запроса в поисковой системе.

Это означает, что если вы не размещаете там рекламу, вы неизбежно потеряете массу ценного трафика сайта и конверсий.

Итак, каковы различные типы рекламы в поисковых системах? Как настроить рекламную кампанию в поисковых системах? Как выбрать рекламное агентство в поисковых системах?

Мы ответим на эти и другие вопросы ниже. Если вы хотите поговорить со специалистом об услугах поискового маркетинга от WebFX, позвоните нам по телефону 888-601-5359!

Что такое реклама в поисковых системах?

Мы будем краткими и милыми.Реклама в поисковых системах — это способ, которым вы продвигаете свои продукты и услуги на страницах результатов поиска.

Поисковая реклама в Google

Страницы результатов поисковой системы, также известные как SERPS, представляют собой длинные страницы результатов, которые появляются, когда вы вводите поисковый запрос в Google.

Когда вы используете рекламу в поисковых системах для продвижения своих продуктов и услуг в Google, вы будете появляться в верхней части поисковой выдачи в рекламном пространстве, предназначенном для платной рекламы.

Само собой разумеется, что вам придется заплатить за это рекламное место, но не беспокойтесь — это не что иное, как размещение объявления в местной газете. Если вы размещаете рекламу в журнале, газете или выбираете рекламный щит, вы платите за место, независимо от того, кто его видит.

Используя рекламу в поисковых системах Google, вы платите только за рекламу, когда пользователь нажимает на нее. Это делает рекламу в поисковых системах чрезвычайно рентабельной маркетинговой стратегией.

В чем разница между SEA и SEO?

Алгоритм Google ранжирует другой контент, обнаруживаемый в поисковой выдаче, среди прочего, определяя релевантность контента, его полезность для пользователей, авторитет домена веб-сайта и предоставляемый пользовательский опыт.

Эти результаты, которые появляются под объявлениями, называются обычными результатами. Вот где реклама в поисковых системах (SEA) и поисковая оптимизация (SEO) немного отличаются.

SEA ориентирован на обход обычных результатов и вместо этого показывается в зарезервированном рекламном месте в поисковой выдаче. С другой стороны, SEO направлено на то, чтобы ваш сайт выглядел органично.

Виды рекламы в поисковых системах

Конечная цель бизнеса — побудить пользователей перейти на их веб-сайт и купить их продукты.По сути, все, что появляется в поисковой выдаче, является формой рекламы в поисковых системах.

Однако, если говорить об этом, реклама в поисковых системах более известна как реклама с оплатой за клик (PPC).

Это объявления, которые появляются на страницах результатов поисковых систем, когда пользователи ищут ваши продукты или услуги. Следует упомянуть несколько различных видов МОРЯ, поэтому ознакомьтесь с различными типами МОРЯ ниже!

Текстовые объявления

Текстовые объявления говорят сами за себя, поскольку в них используется только текст.Эти объявления появляются в верхней части поисковой выдачи, чтобы нацелить их на самых ценных клиентов. Они включают ссылку на ваш продукт или услуги, URL-адрес, краткое объяснение и значок «Объявление», чтобы пользователи знали, что это реклама.

Вы можете проявить творческий подход к текстовым объявлениям, используя расширения объявлений, которые позволяют настраивать список текстовых объявлений. Вот несколько вариантов, которые вы можете выбрать с помощью расширений объявлений Google:

• Адреса: Адреса удобны, если вы хотите продавать товары или услуги местной аудитории прямо из витрины.Это расширение позволяет добавлять местоположение, кнопку вызова и ссылку на сведения о вашей компании, чтобы пользователям было очень легко найти ваш магазин и связаться с ним.
• Партнерские адреса: Это расширение идеально подходит, если вы продаете свой продукт в розничных магазинах. Это помогает пользователям находить сети, предлагающие вашу продукцию.
• Уточнения: Уточнения призваны побудить пользователей совершать офлайн-конверсии, то есть они не предназначены для поощрения покупок в Интернете.Например, уточнение может быть «бесплатная доставка».
• Номера телефонов: Если вы ищете способ увеличить количество звонков в свою компанию, вы можете использовать расширения телефонов, чтобы добавить номер телефона или кнопку вызова в свои объявления.
• Расширения сообщений: Вы хотите, чтобы люди отправляли вам текстовые сообщения по вашему объявлению? Вы можете использовать расширения сообщений, которые позволяют людям отправлять сообщения прямо из вашего объявления.
• Расширения дополнительных ссылок: Если вы хотите направлять клиентов прямо на свой веб-сайт, расширения дополнительных ссылок могут помочь вам в этом, добавив в объявления такие элементы, как кнопки «Заказать сейчас».
• Расширения структурированного описания: Это расширение помогает вам выделять вещи, которые имеют наибольшее значение для ваших потребителей, например, конкретную категорию продукта или услуги.
• Расширения цен: Расширения цен позволяют клиентам просматривать ваши продукты и услуги прямо из вашего объявления.
• Расширения приложений: Если у вас есть приложение, которое вы хотите, чтобы пользователи загружали, воспользуйтесь расширением приложения в помощь!

Товарные объявления о товарах

Если вы хотите, чтобы пользователи увидели ваш продукт и щелкнули по нему прямо в поисковой выдаче, то товарная реклама — отличный вариант.Они предоставляют пользователям всю необходимую информацию, чтобы определить, предлагаете ли вы именно то, что они ищут.

Товарные объявления с товарами отображаются над результатами поиска — обычно вверху, вверху справа или чуть ниже результатов текстовых объявлений.

На них есть фотография вашего продукта, а также название, цена, название вашего магазина, оценки покупателей и т. Д.

Как работает поисковая реклама в Google?

Теперь, когда вы знаете, что такое реклама в поисковых системах, помимо различных видов рекламы, пора поговорить о том, как на самом деле работает поисковая реклама в Google.

Как вы создаете объявления для поисковых систем?

Продолжайте читать, чтобы узнать.

1. Начните с определения рекламных целей вашей поисковой системы

Каждый бизнес уникален, и у каждого бизнеса разные цели. В зависимости от того, какие продукты и услуги вы продаете, ваш бизнес может преследовать любую из следующих целей:

• Увеличьте посещаемость вашего сайта
• Больше посетителей на витрину
• Увеличение продаж определенного продукта
• Больше подписок на конкретную услугу
• Больше звонков в ваш бизнес

Независимо от ваших бизнес-целей, очень важно поставить их перед тем, как приступить к разработке рекламной кампании для поисковых систем.

2. Создайте аккаунт Google Рекламы

Чтобы провести успешную рекламную кампанию в поисковой системе Google, вам необходимо зарегистрироваться на собственной рекламной платформе Google, Google Реклама.

Зарегистрироваться очень просто, потому что у вас будет возможность создать учетную запись в Интернете или обратиться за помощью к специалисту. Если вы регистрируетесь в Интернете, вам будут заданы вопросы о вашей основной рекламной цели, о том, есть ли у вас опыт работы с объявлениями Google, какую компанию вы хотите рекламировать, и многое другое.

Чтобы зарегистрироваться, нужно выполнить несколько шагов, но он чрезвычайно удобен и поможет вам быстро приступить к работе.

3. Определите целевые ключевые слова

Любая форма интернет-рекламы основана на ключевых словах. Вы можете думать о ключевых словах как о триггерных точках, которые говорят Google, что предлагать пользователям.

Например, если пользователь вводит «пицца» в строке поиска, Google не будет возвращать результаты для куриных наггетсов. В данном примере это может показаться очевидным, но чем более подробно вы укажете свои ключевые слова, тем более важным становится таргетинг.

Если вы продаете «белую пиццу на Манхэттене», Google будет предлагать пользователям рекламу с таргетингом на это ключевое слово. Это объясняет, почему таргетинг на ключевые слова так важен для вашей кампании. Если вы не настроите таргетинг на нужные, Google не запустит показ ваших объявлений, а самые квалифицированные клиенты даже не узнают о вашем существовании.

Есть несколько способов составить список целевых ключевых слов, которые, вероятно, будут хорошо работать для вашего бизнеса. Вот как начать.

• Кратко запишите свои продукты и услуги: Хорошее место для начала с ключевых слов — это ваши основные продукты и услуги.Очевидно, это то, что вы продаете, и, вероятно, попадет по некоторым ключевым словам, на которые вы хотите настроить таргетинг. Эти общие ключевые слова чрезвычайно сложно ранжировать, поскольку объем поиска велик, равно как и конкуренция. Вы заплатите немалые деньги за размещение объявлений с таргетингом на эти ключевые слова.
• Разверните свои продукты и услуги: После составления общего списка продуктов и услуг начните новый лист с одного ключевого слова вверху. Затем разбейте это ключевое слово на более подробные термины.Это так называемые ключевые слова с длинным хвостом, и хотя они, вероятно, получат гораздо меньше кликов, пользователи, которые нажимают на них, с высокой вероятностью совершат конверсию. Вы будете платить гораздо меньше за таргетинг на эти ключевые слова, чем за общие.
• Используйте инструменты, чтобы придумать еще больше ключевых слов: Нам нравятся такие инструменты, как KeywordsFX, которые помогают вам подбирать более ценные ключевые слова. Все, что вам нужно сделать, это вставить любое из ваших ключевых слов в строку поиска, и вы увидите кладезь похожих ключевых слов.Это может помочь вам получить представление об объеме поиска по другим ключевым словам, которые ищут пользователи, а также о вопросах, связанных с вашим ключевым словом и даже модификаторами.

После того, как вы составили окончательный список ключевых слов, вы готовы начать свою кампанию.

4. Определите свой рекламный бюджет в поисковой системе

Бюджет — это огромная часть вашей SEA-кампании, и если вы его не установите, вы можете столкнуться с финансовыми проблемами у себя и своего бизнеса. На кампанию легко выбросить деньги, но важно знать, где ограничить свои финансы.

Определите точно, сколько из вашего маркетингового бюджета вы можете ежемесячно тратить на рекламу. Google Реклама позволяет очень легко установить бюджет и придерживаться его, поскольку вы можете установить лимит расходов, при котором Google перестанет показывать вашу рекламу после того, как ваш дневной или ежемесячный бюджет будет исчерпан.

Не забывайте, вы платите только каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, и никогда не платите авансом за рекламное место.

5. Создайте идеальное объявление

После того, как вы определили, какие ключевые слова вы хотите использовать и какая часть вашего бюджета выделяется на рекламу, вы можете приступить к созданию идеального объявления.

Вы захотите вернуться к шагу номер один и напомнить себе о целях, которые вы ставите перед своим бизнесом. Например, если одна из ваших целей — больше телефонных звонков, выберите формат рекламы, в котором будет указан ваш номер телефона.

Если вы хотите увеличить количество кликов, вы, вероятно, захотите выбрать товарное объявление, в котором будет отображаться изображение вашего продукта и рейтинги клиентов.

Google Реклама предоставляет вам множество вариантов и позволяет не только создать идеальное объявление, но и обеспечить его таргетинг на ключевые слова, которые имеют наибольшее значение для вашего бизнеса и отрасли в целом.

6. Следите за успехом своей рекламы

Когда вы настраиваете кампанию, конечная цель состоит в том, чтобы получить больше звонков, увеличить посещаемость сайта, продать больше продуктов или что бы вы ни планировали. Без аналитики и мониторинга вы никогда не узнаете, достигли ли вы этих целей.

Ad Analytics поможет вам принять важные решения в отношении вашей кампании, чтобы обеспечить ее максимальный успех. Просматривая свою рекламную аналитику, вы можете определить такие вещи, как:

• Нужно ли настраивать таргетинг на разные ключевые слова
• Если вы хотите попробовать другой вид рекламы
• Если вам необходимо увеличить бюджет расходов

Эта информация имеет решающее значение для общего успеха вашей кампании, поэтому внимательно следите за своей аналитикой!

Нужно ли мне нанимать рекламное агентство в поисковых системах?

Если после прочтения большей части этой страницы вы чувствуете ошеломление по поводу своей рекламной кампании в поисковых системах, вы не одиноки.Реклама в поисковых системах может быть ошеломляющей, особенно потому, что для создания идеальной кампании требуется очень много мелких деталей.

Однако необязательно делать все в одиночку.

Если вы ведете свой бизнес, скорее всего, у вас уже много дел. Если у вас нет времени или дополнительных сотрудников, необходимых для реализации стратегии внутренней рекламы в поисковых системах, лучше оставить это экспертам.

Знаете ли вы, что WebFX — это агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг, которое специализируется на рекламе PPC и рекламе в поисковых системах? Узнайте, что мы можем предложить в поисковой рекламе, и свяжитесь с нами, если у вас возникнут какие-либо вопросы!

Выбор подходящего рекламного агентства в поисковых системах

При таком большом количестве рекламных агентств в поисковых системах может быть сложно выбрать идеальное, подходящее для вашего бизнеса.Однако есть несколько способов определить, настоящие ли они.

• Отзывы: Отзывы — это, по сути, «вотум доверия» потенциальным клиентам. Обычно они появляются на веб-сайте агентства и представляют собой короткие фрагменты, отправленные предыдущими клиентами, которые позволяют потенциальным клиентам узнать, чего ожидать. Самое замечательное в отзывах? Все они положительные, поэтому чем больше у агентства, тем лучше. У WebFX более 550 отзывов клиентов!

• Отзывы: Отзывы отличаются от отзывов тем, что не всегда положительны, но это может помочь вам определить качество рекламного агентства в поисковых системах.Посетите сторонние сайты с обзорами, такие как Clutch, чтобы узнать, что пользователи говорят об агентствах, которые вы рассматриваете.

  Вы хотите найти агентство, у которого больше положительных отзывов, чем отрицательных. Однако не позволяйте одному или двум плохим отзывам отпугнуть вас. Все люди разные, поэтому не исключено, что даже у самого лучшего рекламного агентства в поисковых системах будет несколько отрицательных отзывов.

• Прозрачное ценообразование: Помните ранее, как мы говорили о важности определения вашего бюджета заранее? Это так, поэтому найти агентство, которое публикует свои цены в Интернете, является огромным преимуществом.Когда рекламное агентство в поисковых системах делится своими ценами с публикой, это означает, что им нечего скрывать. Это также означает, что вам, скорее всего, не придется иметь дело со скрытыми платежами и сборами.

• Отзывчивость: Всегда следует начинать с обращения в несколько различных рекламных агентств в поисковых системах. Важно не сразу класть все маркетинговые яйца в одну корзину.

  При этом вы должны получить ответ от агентства почти сразу.Если вы не получите ответа в течение двух рабочих дней, вероятно, лучше вычеркнуть их из своего списка. Запоздалые ответы могут быть предзнаменованием долгих и разочаровывающих маркетинговых отношений в будущем.

• Предлагаемые услуги: Скорее всего, если вы ищете рекламные услуги в поисковых системах, вас также заинтересуют другие маркетинговые стратегии. Реклама в поисковых системах хорошо сочетается с множеством других маркетинговых стратегий, и, чтобы использовать агентство, с которым вы работаете, обязательно ознакомьтесь с другими услугами, которые они предлагают.

  Лучше всего найти агентство, которое помимо рекламы в поисковых системах предлагает другие стратегии, такие как маркетинг в социальных сетях, видеомаркетинг и локальное SEO.

WebFX — ведущее рекламное агентство в поисковых системах

Если вы ищете рекламное агентство в поисковых системах, которое отвечает всем требованиям, WebFX здесь для вас.