Фирменного стиля: Что такое фирменный стиль: основные элементы, носители и функции

Содержание

Что такое фирменный стиль: разбираемся — Определение

Фирменный стиль — это комбинация визуальных элементов, которые размещают на товарах, упаковках, рекламных материалах компании и используют при коммуникации с клиентами. Фирменный стиль необходим для того, чтобы правильно позиционировать компанию и отличаться от конкурентов.

В этом видео дизайнер рассказывает об этапах, которые компания проходит при создании фирменного стиля.

Давайте рассмотрим, почему бизнес прибегает к его разработке.

Для чего нужен фирменный стиль?

  • Чтобы сделать бренд узнаваемым
  • Чтобы усилить позиционирование
  • Чтобы выделиться среди конкурентов
  • Чтобы повысить ценность бренда в глазах клиентов

Фирменный стиль используют для следующих целей.

  • Чтобы сделать бренд узнаваемым. Фирменный стиль помогает создать четкую ассоциативную связь между брендом и его продукцией, рекламой и коммуникацией с клиентами.
  • Чтобы усилить позиционирование. Фирменный стиль — это мощный инструмент для создания нужного образа бренда в глазах потребителей. Цвета, шрифты и логотипы помогают вызвать эмоции у клиента, вызвать его доверие и интерес.
  • Чтобы выделиться среди конкурентов. При разработке фирменного стиля вы должны учесть стиль конкурентов, чтобы не повторяться и не ассоциироваться с ними. Кроме того, не у всех компаний есть фирменный стиль, поэтому его внедрение в вашем бизнесе поможет выглядеть профессиональнее на фоне конкурентов.
  • Чтобы повысить ценность бренда в глазах клиентов. Фирменный стиль формирует первое впечатление клиента наряду с хорошо работающим сайтом и технической поддержкой, поэтому не стоит пренебрегать этим фактором.

Давайте рассмотрим составные части фирменного стиля.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль состоит из следующих элементов:

  • товарный знак;
  • логотип;
  • наборы цветов и их комбинации;
  • комплект шрифтов;
  • слоган;
  • корпоративный герой, например, мультяшный Лео из Lingualeo.

Давайте узнаем, какие этапы нужно пройти, чтобы создать фирменный стиль для своего бизнеса.

Как создать фирменный стиль

Создание фирменного стиля состоит из следующих этапов.

Этап 1: Определите цель

Определитесь с задачами, которые фирменный стиль должен решить. Например, повысить узнаваемость бренда, подчеркнуть конкурентное преимущество, увеличить уровень доверия.

Этап 2: Составьте бриф

Это документ, в котором заказчик отвечает на все вопросы, необходимые для работы дизайнера. Бриф нужен для взаимопонимания и эффективной работы дизайнера и клиента. Внесите в бриф следующие данные.

  • Опишите деятельность компании. Расскажите, чем занимается ваша компания, ее краткую историю и основные ценности.
  • Укажите цель фирменного стиля. Этот вопрос вы проработали на первом этапе.
  • Укажите основных конкурентов. Так дизайнер сможет легко избежать совпадений со стилем конкурентов и создать действительно фирменный стиль.
  • Опишите целевую аудиторию. Зная вашу аудиторию, дизайнер разработает фирменный стиль, который будет резонировать с вашими потенциальными покупателями и соответствовать позиционированию бренда. Если ваша целевая аудитория — молодежь или пенсионеры, то фирменный стиль должен соответствовать их пониманию хорошего.
  • Покажите существующие наработки. Если вы ранее разработали логотип, название фирмы и зарегистрировали торговую марку, дизайнеру будет легче сориентироваться в вашем видении. Возможно, он что-то почерпнет из этих наработок и это ускорит работу.
  • Укажите элементы для разработки
    . Определитесь, где вы планируете использовать фирменный стиль вашего бренда. Это могут быть товары, документы, шаблоны писем, рекламные материалы, публикации в интернете, сувенирная продукция и т.д. Внесите нужное в список, что поможет определить объем работ и гонорар.
  • Покажите примеры фирменного стиля. Дизайнеру нужно знать, что вам нравится, а чего нужно избегать в фирменном стиле вашей компании. Примеры могут быть из самых разных сфер, не обязательно из вашей ниши.

Этап 3: Утвердите работу дизайнера

Обсудите заполненный бриф с дизайнером, утвердите все пункты и проговорите этапы работы. Будьте на связи с дизайнером, проявляйте заинтересованность и инициативу.

Этап 4: Запатентуйте свой фирменный стиль

Когда работа дизайнера окончена, зарегистрируйте фирменный стиль вашего бренда, чтобы конкуренты не смогли использовать схожие дизайнерские решения и влиять на вашу репутацию.

Для того, чтобы защитить свой фирменный стиль как интеллектуальную собственность, необходимо подать заявление в соответствующие органы вашей страны, например, Роспатент в России.

Давайте рассмотрим несколько примеров фирменного стиля.

Примеры фирменного стиля

В фирменном стиле школы английского языка Letterz заметна неформальность и современность. Яркие цвета — небесно-голубой, ментоловый и желтый намекают на детство и веселье, а минималистический, геометрический дизайн графических элементов сдерживает эту пестроту в рамках.

Источник: btw.by

В кейсе Главдоставки основной акцент сделан на логотипе, где слово «Глав» стилизировали как символ сердца, исполненный в стиле граффити. Основные цвета — малиновый и белый, которые ассоциируются с любовью и легкостью.

Источник: btw.by

Бренд Золотая Берегиня использует сдержанный матовый черный цвет, который ассоциируется с контролем и властью. Вкрапления золотого указывают на роскошь. На логотипе изображена пара ладоней, прикрывающих слитки золота, которые символизируют сбережения потребителей.

Источник: minisol.ru

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое фирменный стиль, для чего он нужен и как его разработать.

Ресурсы

  1. В записках маркетолога вы найдете определение фирменного стиля и его основные задачи.
  2. На сайте Елены Шутовой вы ознакомитесь с шаблоном брифа по созданию фирменного стиля.
  3. На сайте texterra.ru вы найдете детальные примеры фирменного стиля известных брендов.

Обновлено: 28.10.2021

Оцените, насколько полезна статья «Фирменный стиль»

Оценка: 4 / 5 (7)

основные особенности и этапы рабочего процесса

Преимущества создания фирменного стиля

Наличие фирменного стиля имеет целый ряд преимуществ для организации. К таковым относятся:

  • выделение компании среди конкурентов. Индивидуальный стиль помогает покупателям быстро и безошибочно узнавать и выделять нужные им товары и услуги среди аналогов, представленных на рынке;
  • повышение эффективности продаж. Корпоративный стиль может выступать в роли рекламы. Компания, придерживающаяся одного стиля во всем, вызывает гораздо больше доверия и уважения, как среди потенциальных партнеров, так и клиентов;
  • объединение всех структур фирмы. С помощью корпоративного стиля можно добиться единства всех структур организации, повысить ход рекламных компаний, выработать так называемый «фирменный» патриотизм;
  • повышение статуса компании. Наличие фирменного стиля говорит о серьезном подходе организации, ее устойчивости на позиции и стремлении развиваться.

Важно понимать, что создание фирменного стиля предприятия необходимо не только крупным компаниям, но и небольшим фирмам. В обоих случаях он принесет предприятиям исключительно пользу. Например, отлично выполненные листовки, визитки или буклеты привлекут к вам внимание и позволят обособиться от конкурентов.

Фирменный стиль компании включает:

  • логотип;
  • папки для документов, конверты, визитки;
  • брендбук;
  • фирменные бланки;
  • сувенирную продукцию и т.д.

Специфика создания фирменного стиля

Работа над созданием фирменного стиля проходит в несколько этапов. При этом задействуются маркетинговые и аналитические исследования, наработки психологов и дизайнеров. Только благодаря совокупной работе сразу нескольких отделов удается создать по-настоящему эффективный фирменный стиль. Основными особенностями создания корпоративного образа компании являются:

  • изучение конкурентов, оценка целевой аудитории и эффективности работы самой компании. Создание фирменного стиля фирмы невозможно без этого этапа. Все это позволяет выявить главные ценности и цели, присущие отраслевому сегменту организации;
  • выбор единого стиля позиционирования компании. На этом этапе большое внимание уделяется созданию общего образа фирмы, а также символике;
  • составление технического задания. В дальнейшем технический план значительно облегчит работу дизайнеров, копирайтеров и других специалистов, а также поможет на всех этапах работы придерживаться единого стиля;
  • создание фирменного стиля и презентация работы заказчику. При этом заказчик сможет оценить предварительный результат и при необходимости указать на моменты, которые он хотел бы изменить или видит по-другому;
  • внесение корректировок. После внесения корректировок заказчику предоставляется готовый вариант работы.

Хороший фирменный стиль должен быть простым : он не должен иметь сложных элементов или конструкций, которые будут трудны для восприятия или вызовут у потребителей вопросы. Например, идеальное название компании состоит не более чем из 7 букв, в противном случае покупатели потратят больше времени на его прочтение. Кроме того, необходимо подобрать уникальное цветовое обрамление для организации. Все оттенки должны хорошо сочетаться и вызывать у потребителя только положительные эмоции. Фирменный стиль компании должен отобрать суть ее деятельности, а его элементы ассоциироваться только с ней.

13 примеров российских компаний + комментарии дизайнера

Что такое фирменный стиль, кому он необходим и как воплощается в реальной жизни? Я собрала 13 примеров фирменного стиля отечественных компаний, а руководитель отдела дизайна «Текстерры» Святослав Грошев дал комментарии по каждому из них. Сразу предупреждаю: у нас не было цели показать самые лучшие примеры. Каждый делает выводы сам.

Что такое фирменный стиль

Его еще называют корпоративным. Это совокупность визуальных элементов, которые создают лицо компании, делают ее индивидуальной.

Вот у вас, например, салон красоты. И он, допустим, 46-й по счету в городе. Что делать бедному потребителю, как узнать вашу компанию среди десятков других? Логично, что у нее должны быть особые приметы. Корпоративные цвета, особые шрифты, интересный логотип, броское название, яркий слоган, забавный символ или персонаж – все вместе и образует фирменный стиль. Стиль вашей компании.

Что входит в понятие фирменного стиля?

Вот его основные элементы.

  1. Товарный знак – чаще всего это название компании. Применяется обычно в виде текста или изображения.
  2. Логотип – графический символ компании.
  3. Слоган.
  4. Цвет – один или несколько.
  5. Шрифт и типографика – для большей узнаваемости.
  6. Персонаж, или маскот – альтер-эго вашей компании.

Каждый элемент отдельно и все в совокупности должны подчеркивать индивидуальность вашей компании. Все они используются как в интернете (на сайте компании, в сообществах в соцсетях, YouTube, рекламных баннерах и т. д.), так и в офлайне (оформлении офиса или магазина, униформе сотрудников, деловой документации, сувенирной и рекламной продукции).

Можно заказать фирменный стиль в агентстве – там разработают несколько вариантов, составят брендбук, где пропишут основные моменты, или найти дизайнерский контент бесплатно.

Вот вкратце теория, а сейчас давайте посмотрим, как она воплощается на практике. Перед вами примеры фирменного стиля российских компаний с комментариями эксперта.

Крупные компании, сетевики

1. «Евросеть»

«Евросеть» – яркий пример фирменного стиля российской компании. Его основные элементы – корпоративный желтый цвет и узнаваемый персонаж – желтый терьер. К концу 2018 года этот бренд прекращает существование – сливается с компанией «Связной». Но пока еще все элементы фирменного стиля на своих местах.

2. «Сбербанк»

Фирменный стиль известного банка России был создан еще в 2009 году. Самые узнаваемые его элементы – зеленый корпоративный цвет, логотип в виде разорванного круга и слоган «Всегда рядом».

Есть и более экзотические способы проявления фирменного стиля. В прошлом году «Сбербанк» запустил во «ВКонтакте» чат-бота – Сберкота, и набор собственных стикеров. Еще раньше в онлайн-игре «Инди Кот» появился отдельный мир от «Сбербанка» – несколько уровней, за прохождение которых давалась награда. Разумеется, элементы фирменного стиля присутствовали и там, и там.

3. «М.видео»

Корпоративные цвета – белый и красный – компания использует уже давно. Последнее серьезное обновление стиля было приурочено к 25-летию компании: разработали новые шрифты и дизайн логотипа. В настоящее время, с 6 марта до 31 декабря 2018 года, основным является юбилейный логотип – об этом отдельно указано на сайте компании.

4. «Шоколадница»

Фирменный стиль сетевых кофеен-кондитерских менялся несколько раз. Последний ребрендинг был проведен в 2017 году: изменились цветовая гамма, логотип и знак – теперь это волны, или легкий пар над кружкой ароматного шоколада.

Малый бизнес

Ладно бизнес-гиганты: понятно, что их возможности позволяют заказать самый крутой и узнаваемый фирменный стиль. Представители малого бизнеса тоже не отстают: разработка фирменного стиля стала таким же элементом имиджа, как корпоративный сайт и официальное сообщество в соцсетях.

5. Fox epil

Моя знакомая Лидия Орлова месяц назад заказала разработку ФС и поделилась с «Текстеррой» впечатлениями.

«Мысль о фирменном стиле зрела у меня с самого открытия бизнеса. У меня были зачатки ФС – образ лисы как персонажа (студия красоты называется Fox epil, лиса – мой личный бренд), корпоративные цвета – оранжевый, белый, черный. Я прибегала к услугам дизайнеров, которые сделали логотип, пользовалась картинками из интернета – но все это было как-то несолидно. Поэтому обратилась в агентство.

Зачем моей студии фирменный стиль? Люди в основном визуалы – воспринимают информацию глазами. Даже придя в магазин за продуктами, мы в первую очередь оцениваем упаковку, а потом уже цену, состав… Поэтому все, что видит клиент, должно быть в определенном стиле.

Что я получила? Мне сделали специальную книгу – брендбук, где расписали все варианты фирменного стиля: визитки, подарочные сертификаты, дисконтные карты, вывеску, оформление соцсетей, фартуки и футболки сотрудников, пакеты, ручки и прочие мелочи. Окончательно определились с оттенками корпоративных цветов. Сфера красоты обычно предполагает нежные пастельные тона, цветочки-финтифлющки, я решила отойти от этого стереотипа. Выбрала черный – он символизирует строгость, солидность, яркий оранжевый – энергию, и белый — чистоту и кофморт. Эту информацию мы несем людям через цвет.

Выбрали слоган – «Заряжаем позитивом и ценим ваше время». Именно так мы понимаем обслуживание. Сделали новый логотип – он похож и на лису, и на секундомер одновременно. Этим мы еще раз напоминаем, что ценим время клиента.

Брендбук пригодится и для дальнейшей работы с типографией. Когда мы заказываем полиграфию, очень сложно бывает объяснить, какой оттенок оранжевого нам нужен. В брендбуке же прописаны все шрифты, оттенки цветов, варианты размещения логотипа: вертикальный, горизонтальный. У собственника бизнеса решается проблема работы с полиграфией: есть брендбук – ты даешь его исполнителям и вправе требовать исполнения фирменного стиля.

Что мы уже сделали? Пока немного: визитки и подарочные сертификаты, новое оформление соцсетей. Заказали листовки, буклеты, флаеры, фартуки сотрудниц – скоро должны приехать. Вывеска в проекте. Прямых показателей по продажам пока нет — еще рано. Надо все воплотить в жизнь и смотреть результаты. Но я заметила, что новые визитки со стойки администратора берут намного быстрее: 200 визиток ушло за первый месяц, раньше едва ли разбирали сотню за квартал. Люди хотят взять их в руки, рассмотреть подробно, унести с собой. А еще восторги клиентов: им нравится, говорят, что у нас стало клево, стильно и солидно – я этого и добивалась».

6. Anmaks

Российская компания производит системы водоотвода – в качестве фирменного стиля дизайнеры выбрали голубой цвет. Капля воды на логотипе как бы намекает на деятельность компании.

7. «Я сибиряк»

Социальный проект и магазин «Я сибиряк» выбрал в качестве ФС голубой цвет и снежинку – символ сибирских морозов.

8. TASK4U

Сервис оказания услуг выбрал узнаваемый товарный знак и желтый цвет.

9. «Анкер»

Магазин часов использует везде один и тот же логотип, цвета, графические элементы.

B2В, или Бизнес для бизнеса

10. Envybox

Логотип в виде мороженого (которое, если присмотреться, вовсе не мороженое, а воронка продаж) и разноцветные круги – элементы фирменного стиля интернет-маркетологов.

11. Pepper

Сервис для сбора аудитории во «ВКонтакте» выбрал за основу ярко-красный цвет и изображение острого перчика.

Оформление сообщества «ВКонтакте»: самое подробное руководство в рунете

Прочие обладатели фирменного стиля

Фирменный стиль может разрабатываться не только для бизнеса, но и для учреждений, объектов государственного значения и даже отдельных мероприятий.

12. Воронежский государственный университет

Vc.ru опубликовал кейс по разработке фирменного стиля для крупного вуза страны. Дизайнеры обновили существующий герб, который стал логотипом, разработали типографику, цвета и фирменный узор.

13. Тунгусский заповедник

В 2013 году фирменный стиль появился у Тунгусского заповедника. В образе бренда соединились национальный колорит, природные особенности объекта и даже связь с космосом.

Заключение

Как вы поняли, разработка фирменного стиля – важнейший этап PR-продвижения вашего бизнеса в интернете. Вдохновляйтесь нашими примерами и берите идеи на вооружение. Либо отдайте эту задачу в руки профессионалам 🙂 Мы наполним ваш фирменный стиль смыслом и сделаем бренд узнаваемым.

Носители фирменного стиля — что это и как выбрать

Носители фирменного стиля — это предметы, на которых в реальной жизни будут нанесены логотип и другие элементы фирменного стиля. Например, главный носитель фирменного стиля у сервиса по доставке еды — упаковка. При взгляде на упаковку у покупателя складывается представление о том, какой вкус у еды — встречают, как мы помним, по одежке. Унылая упаковка сможет испортить впечатление даже от самых изысканных блюд.

Носители фирменного стиля для гастропроекта, из портфолио «Логомашины»

Ни один логотип не создается, чтобы существовать в вакууме — его размещают на сайте, наносят на мерч, печатают на визитках. Это и есть носители фирменного стиля — то, с чем будут взаимодействовать ваши клиенты, партнеры и СМИ.

Носителям дизайнеры посвящают целый раздел в гайдлайнах и брендбуках — документах, где прописаны рекомендации по использованию айдентики.

Кроме того, брендированные носители повышают узнаваемость. Посмотрите на две коробки вока и скажите, из какого ресторана они заказаны. На первой картинке узнать сервис доставки нет шансов, а на второй есть логотип и фирменный паттерн: понять, из какого ресторана еда гораздо проще.

 

Упаковка еды на вынос

Упаковка еды на вынос из портфолио «Логомашины»

Что будет, если выбрать носители наобум

Если выбрать носители рандомно, конец света не наступит. Проблемы возникнут позже: носители нужно будет дополнительно заказывать у дизайнера, работа которого — еще одна статья расходов.

Лучше сразу на этапе разработки фирменного стиля потратить время на составление списка носителей, которые точно понадобятся. Например, каждой компании нужны визитки. Можно сохранить время и деньги, заказав дизайн визитки у разработчиков фирменного стиля: останется только распечатать и пустить в использование.

Выбрать правильные носители может помочь дизайнер. Например, в «Логомашине» есть целый каталог носителей, из которого клиент выбирает нужные. Наш опыт в разработке логотипов и фирменных стилей показывает, что иногда к списку клиента нужно добавить дополнительные, универсальные носители. Как правило о них несправедливо забывают, а потом разрабатывают дополнительно. Кстати, таких универсальных носителей есть целый список:

  • стикеры — ими можно забрендировать любой носитель за несколько минут;

  • шопперы и пакеты;

  • футболки и худи;

  • ручки и карандаши;

  • блокноты и фирменные бланки;

  • бейджи для конференции или пропуски в офис;

  • навигация в офисе или на складе, мотивационные плакаты;

  • сайт и социальные сети;

  • подпись в корпоративной электронной почте.

Для каждой отрасли можно составить отдельный список носителей, которые брендируют чаще всего. Например, IT-проекты не обходятся без мерча и иконки для приложения, отели и рестораны брендируют стенды, баннеры и униформу сотрудников, образовательным центрам нужны фирменные блокноты и карандаши, а промышленным компаниям — презентации и офисная полиграфия.

Гайд для выбора носителей

Чтобы облегчить выбор нужных носителей фирменного стиля из всего многообразия, предлагаем воспользоваться гайдом.

  1. Определите, в какой среде действует компания: онлайн или офлайн. В digital основным носителем является сайт, в офлайне — вывеска и упаковка.

  2. Составьте список предметов, с которыми чаще всего взаимодействует ваша целевая аудитория. У кофейни, например, это стаканчики для кофе.

  3. Выберете из списка предметы, без которых бизнес-процесс остановится или вы не сможете запустить проект. Например, доставить еду без упаковки практически невозможно. Видели хоть раз, как доставляют пиццу не в коробке?

  4. Вспомните, какими предметами чаще всего пользуются сотрудники компании, и попросите разработать для них дизайн.

  5. Подумайте, какие корпоративные сувениры вы планируете дарить партнерам. Внесите их в список носителей фирменного стиля: перед праздниками скажете себе «спасибо».

  6. Посмотрите в портфолио дизайнера или дизайн-студии проекты из вашей отрасли. Скорее всего, там уже есть готовый набор носителей прямых конкурентов.

  7. Покажите дизайнеру ваш вариант списка носителей: он поможет определиться с выбором и подскажет носители, которые вы упустили.

Подсказки в выборе носителей вы получите в своем же проекте: то, чем чаще всего пользуются клиенты или сотрудники, и нужно брендировать. И не стесняйтесь просить помощи у дизайнеров: их опыта обычно достаточно, чтобы выбрать полезные носители, о дизайне которых вы не пожалеете.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Фирменный стиль: ТОП-7 примеров (избранное)

Я узнаю из тысячи рекламу Coca-cola. Даже если там не будет названия, я всё равно пойму, что передо мной они. Также я узнаю рекламу многих других компаний. Но не всех.

И дело не в том, что я любитель газировки или фанат определённых брендов. И даже не в бюджете на имиджевую рекламу. Всё намного проще. У них есть свои узнаваемые основные элементы фирменного стиля, которые являются лицом компании.

Наш пример

Если Вы будете переходить по всем нашим страницам и сайтам, то увидите, что они между собой похожи. Это не потому, что их делал один дизайнер. К сожалению, за всё время мы уже сменили трёх специалистов в штате. Всё дело в том самом фирменном стиле, который мы вырабатываем годами.

Фирменный стиль сайта

Понимание, что он нам необходим, пришло после опроса людей с главным посылом: “Как они нас запомнили?”

Все ответы были расплывчатые и сводились к следующему – “классное предложение” и “интересная команда”. Это однозначно радует. Но отличных предложений и команд много. Пускай у нас есть отличия, но во всех рекламных материалах об этом не скажешь.

Поэтому мы пришли к выводу, что не зря поют дифирамбы о создании бренда и о его составляющей – фирменном стиле. Это такой же важный элемент, как руководитель в бизнесе.

Не будет руководителя – будет низкая прибыль (если вообще будет). Не будет фирменного стиля – будут плохие продажи (особенно, если ещё и руководителя не будет). Всё взаимосвязанно.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Что это такое

Слава богам, у нас есть дизайнер, который обучался разработке фирменного стиля, и он нам поведал, что это такое в правильном понимании. А не в том, которым мыслят большинство предпринимателей. И так как мы не жадные, делимся им с Вами.

Фирменный стиль (identity – айдентика) – Ваша смысловая и визуальная индивидуальность, выраженная через цвет, форму, текст и звук.

Фирменный стиль

Но для лучшего понимания мне больше нравится сравнение с человеком. Наверняка у Вас есть друг, который очень громко разговаривает, как будто кричит?!

Вот что у него это (если убрать проблемы с головой)? Всё верно -индивидуальность. На языке бизнеса, “фирменный стиль”. И если Вам закроют глаза, перед Вами поставят 100 человек и все они начнут разговаривать, то Вы сможете найти этого знакомого? У Вас это получится не быстро, всё-таки 100 человек, но Вы всё равно это сделаете. Потому что узнаете его даже из тысячи.

Такой индивидуальностью мы можем назвать что угодно. Это может быть: манера держать стакан, походка, смех, почерк, цвет кожи, форма ушей. Всё эти черты отличают человека.

Вот и Ваш бизнес должен “смеяться” по-своему, иметь свой “цвет кожи” и свой размер “ушей”. Иными словами, иметь свои основные элементы фирменного стиля. Всё это будет отличать Вас на фоне других компаний.

Интересно. Фирменный стиль был не менее актуален и до нашей эры. Его использовали в гробницах, татуировках, глиняных изделиях, винах, оружии с целью демонстрации отношения продукта к определённой категории.

Разработать фирменный стиль помогут специальные сервисы

Плюсы фирменного стиля

Чтобы Вы окончательно поняли, почему я делаю такую ставку на использование фирменного стиля, посмотрите на рекламу ниже и скажите, какая это компания.

Я умышленно стёр название, чтобы тест был максимально правдоподобным. Желаю удачи…

Определите компанию

Кто-то так и останется думать до потери сознания, что это за бренд. Но большинство из Вас скажет верный ответ: “Это Сбербанк”.

Угадать не так сложно, ведь бизнес крупный. Но это каждому под силу, так как основная задача бизнеса – это не быть хорошим для всех, а быть хорошим для своей целевой аудитории.

У айдентики есть три ключевых и жирнючих плюса. Вся она направлена на увеличение продаж и сокращение издержек. Всё, как Вы любите. Особенно тратить меньше 😉

  1. Дифференцирование. Вашу компанию легко отличат от конкурентов;
  2. Идентификация. Вашу компанию легко узнают среди конкурентов;
  3. Имиджевая. Ваш компанию будут лучше понимать и воспринимать.

Кроме того, Ваш фир. стиль будет положительно влиять на качество продукции. Ведь у нас в России принято встречать по одёжке. А провожать…тоже по ней. Поэтому крылатое выражение Жванецкого тут в тему: “Встретили меня по одёжке, проводили тоже плохо”.

Важно. Фирменный стиль – это не брендбук. Хотя его так часто называют.

Брендбук – это документ, который содержит всю информацию о компании, где фирменный стиль занимает только 10-30% от всего объёма.

Важно. Хотите кардинально отличаться от конкурентов? Мечтаете, чтобы потребители выбирали именно Вас среди всего рынка? Тогда советуем изучить нашу методичку. Она платная, но окупится в считанные дни. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Отличия от конкурентов“

элементы фирменного стиля

Только Вы не думайте, что фирменный стиль заканчивается исключительно на цветовой палитре, форме и мелких деталях.

Это лишь верхушка айсберга. В него входят разные элементы, каждый из которых выполняет свою функцию. Что входит в фирменный стиль и какие задачи выполняет, сейчас и разберем.

1. Товарный знак (trade mark)

Самый сложный для восприятия элемент среди всех. Но я расскажу всё простым языком. Товарный знак – это самый главный элемент фирменного стиля компании. Ещё его часто регистрируют, чтобы другие не могли скопировать.

Ваш главный элемент может иметь разный формат: звук, текст, форма, рисунок и т.д. Часто компании используют комбинированный товарный знак из нескольких составляющих. Но помимо всего они предоставляют собой одну единую “картину”, которая является главной частью Вашей компании.

Пример 1: лев, издающий рёв из кольца на чёрном фоне, является комбинированным торговым знаком Metro Goldwyn Mayer. С 1924 года они зафиксировали за собой право идеи, звука и графических элементов в этом действии.

Товарный знак

2. Логотип

Что все предприниматели делают первым делом при открытии бизнеса? Верно! Логотип. В наше время это Ваше лицо.

У Вас может не быть многих других элементов фирменного стиля компании, но логотип должен быть. Пускай простой, без изысков, но это Ваше лицо.

На первый взгляд, создать логотип не сложно. И это верно. Сделать просто интересное изображение может каждый уважающий себя дизайнер. А вот сделать логотип, который объединяет в себя всю идеологию бизнеса – очень сложно. Занимает это далеко не 1-2-3 дня.

Пример: логотип Мерседес (он же товарный знак) гласит о том, что их двигатели используются в трёх пространствах: на воде (катера и яхты), на земле (автомобили), в воздухе (самолёты). Он, как и компания, за всё время менялся несколько раз.

Логотип Мерседес

3. Слоган

“В светлое будущее”, “Спасибо за доверие”, “Вместе мы справимся” – это слоганы кандидатов в депутаты.

И если они у них все практически одинаковые (что очень плохо), то в случае бизнеса ситуация обстоит иначе. Каждая компания придумывает свой слоган на основе миссии компании.

Процесс создания, как и с логотипом, не сложный. Но это если Вы хотите встать на ступеньку почёта к депутатам. Если Вы хотите создать слоган, который попадёт в сердце клиента, нужно постараться. Причём, делать нужно это не на креативной составляющей, а на анализе основной идеи, которую Вы хотите донести.

Пример: автомобильный производитель “Камаз” создал шикарный слоган – “Танки грязи не боятся”.

Эта фраза стала использоваться везде, вплоть до того, что под неё сняли целый сериал. Жаль, “Камаз” не смогли заявить свои права, так как не зарегистрировали это товарным знаком.

4. Цвета

Теперь мы дошли до самого очевидного элемента фирменного стиля компании. Если спросить обычного человека “Что такое фирменный стиль?”, то он с большей вероятностью скажет: “Фирменные цвета”. И раз люди говорят, то так и будет. У Вас должны быть свои цвета.

При изучении этой страницы блога и страницы по маркетинговому консалтингу, Вы можете заметить, что дизайн фирменного стиля всех страниц выполнен в трёх базовых цветах: синий, белый и серый.

Это наша индивидуальность. Причём, цвета должны быть в конкретном контрасте и яркости.

Пример: компания по продаже нижнего белья “Vicroria’s Secrets” использует в своей работе три фирменных цвета: насыщенно розовый, бледно розовый и черный. Цвета подобраны не случайно, так как они хорошо понимают свою целевую аудиторию и знают, что хотят им сказать.

Vicroria’s Secrets

5. Шрифты

Если Вы мне покажите почерк моей жены, я узнаю его из тысячи. У каждого бизнеса тоже есть свой почерк. И доносится он через шрифты, которых насчитывается сотни тысяч. Но в работе, для одной компании, больше 3 шрифтов использовать нежелательно.

Каждый шрифт передаёт свою идею. Вы можете выбрать шрифт с засечками, комический, компьютерный, рукописный, готический, восточный и т.д..

В этом подходе тоже делать всё нужно по науке. Никаких “а давайте выберем этот”. Мы в своей практике уже наступили на эти грабли, когда выбрали шрифт, который был у всех (у каждой третьей компании в маркетинге).

Пример: компания “Apple” на своих презентациях используют шрифты Apple Garamond и Adobe Myriad. А уже на сайтах преобладают шрифты “SF Pro Display” и “SF Pro Icons”.

Презентация компании “Apple”

6. Маскот

У каждой баскетбольный команды есть свой маскот. Что?! Маскот – это персонаж, талисман, животное.

В бизнесе такие персонажи тоже есть. Вспомните какой маскот у хлопьев Nesquik? Верно – заяц. А у McDonald’s? Тоже верно – клоун, который в темноте выглядит, как убийца )-;

Персонаж есть у малого количества компаний, а зря, так Вы можете легче закрепиться в умах своих потребителей.

Но маскот нужен не всем, так как в некоторых компаниях он смотрится не уместно. Конечно, можно обыграть ситуацию по-разному, но делать его в обязательном порядке и включать в фирменный стиль не стоит.

Пример: обе компании по производству батареек – “Energizer” и “Duracell” использовали в виде своего персонажа кролика. Но кролик компании “Duracell” оказался более популярным. Хотя опрос потребителей показал, что люди с кроликом ассоциируют сразу обе компании.

Кролик компании “Duracell”

7. Другое

Фирменный стиль на этом не заканчивается. Его корни пускаются во все возможные элементы бизнеса. Это может быть: форма сотрудников, обслуживание, знамя, фраза, гимн, выкладка товара, звуковое сопровождение. Всё это также подчёркивает Вашу индивидуальность.

Как и люди, компании также имеют массу отличительных особенностей друг о друга.

Даже фирменное произношение названия радиостанции (например, “Евроооопааа Плююююс”) тоже является частью стиля компании. Ваша задача смотреть намного шире, чем обычный логотип.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы

Носители стиля

Использование фирменного стиля обязательно для каждого Вашего материала. Пусть это договор или листовка, всё это должно иметь общий характер.

Я не говорю про буквальное повторение всех деталей, хотя это идеально, и мы к этому идём. Но прослеживаться между ними тонкая нить обязательно должна.

Все носители можно поделить на 5 видов: деловой, представительский, рекламный, сувенирный, рабочий.

Но чтобы Вас не путать и у Вас было полное представление о том, что Вам необходимо сделать, я подготовил список (точнее, он у нас был):

ГруппаСоставляющие
Деловая документация– Бланк документации А4;
– Чек/счёт;
– Акт приёма передач;
– Договор;
– Отчёты;
– Прайс-лист.
Оформление (внешнее и внутренние)– Витрина;
– Вывеска;
– Стеллажи;
– Вешалки;
– Столы;
– Ценник;
– Указатели.
Форма сотрудников– Бейдж;
– Одежда.
Сувенирная продукция– Бейсболка;
– Футболка;
– Ручка;
– Блокнот;
– Чашка;
– Пакет.
Рекламная продукция– Листовка;
– Каталог;
– Буклет;
– Сайт;
– Визитки.

Это не финальный список. Я даже скажу больше, нет одного универсального. Так как у каждой компании свои задачи и свои потребности.

Например, одной компании для сувенирной продукции нужны флаги, а другой будет достаточно фирменного бланка. Поэтому идите от задачи, а не от того, как все делают.

Чтобы в дальнейшем упростить использования всех Ваших наработок, достаточно будет сделать регламент по внедрению стиля. В профессиональных кругах – гайдлайн. В нём собраны все принципы фирменного стиля и примеры того, как можно использовать Ваши отличия, а как их использовать нельзя.

По теме:
Конструктор логотипов: 6 лучших + 10 секретов создания

Коротко о главном

Айдентика, она же фирменный стиль – необходимый элемент каждого бизнеса. Если Вы – компания не новичок, и у Вас позволяют средства и время, то нужно начинать делать это как можно раньше.

Если Вы находитесь только на этапе становления и денег совсем нет, то достаточно сделать минимальный набор джентельмена: логотип, фирменный цвета и шрифт.

Оценить результат от своей индивидуальности практически невозможно. Всё, что Вы сможете узнать, это помнят Вас люди или нет. На конверсию и продажи это определённо повлияет, но резкого скачка Вы не увидите. Этот инструмент относится к поддерживающему, а не развивающему.

Подводя итог всей статьи, хочу дать Вам три простых совета, на которые Вам нужно опираться при создании своего визуального отличия. Они до беспредела простые, но очень важные. Поверьте нашему маркетёрскому опыту (который также был когда-то неудачным).

  1. Всё должно быть простым. Сложные детали плохо откладываются в памяти, так как требуют дополнительного времени для запоминания;
  2. Всё должно быть понятным. Никаких двойных смыслов. Каждый Ваш элемент должен отражать прямой смысл и деятельность компании;
  3. Всё должно быть масштабируемым. Ваши отличия легко можно разместить на любое место в любом цвете (рекламные макеты, СМИ, баннер и даже корпус троллейбуса).

Элементы фирменного стиля: базовые стилеобразующие элементы фирстиля

Фирменный стиль, наряду с названием и особенностями деятельности, отличает компанию от других, создает у потребителя целостный образ, способствует запоминанию. Носителями фирменного стиля компании могут быть разные элементы – графические, музыкальные, цветовые. Вместе они создают полную картину, которая откладывается в памяти лучше, чем только название или только логотип. В этой статье мы кратко раскроем понятие фирменного стиля, расскажем, какие его элементы являются основными и как организация может ими пользоваться для обозначения своих принципов и ценностей.

Фирменный стиль как способ передачи смысла

На первый взгляд, кажется, что при выборе логотипа, цветового решения, упаковки товара, шрифта на сайте стоит руководствоваться своими предпочтениями и общей направленностью бизнеса. Но это не совсем так. Те, кто ограничивается таким пониманием, лишаются возможности задействовать скрытый потенциал айдентики (так еще называют фирменный стиль). Элементы фирменного стиля предприятия могут показывать:

  • кто целевая аудитория – мужчины или женщины, молодые или пожилые, средний класс или элита;
  • какие у компании ценности – сохранять традиции, первыми внедрять инновации, поддерживать бунтарский дух, находить компромиссы;
  • что компания дает своим клиентам – чувство защищенности, заботу, уверенность в завтрашнем дне, возможность бросить вызов себе или окружающим.

Наряду с этим основные элементы и носители фирменного стиля решают следующие задачи:

  • выделяют бренд на фоне конкурентов, особенно если это высококонкурентная ниша;
  • повышают узнаваемость;
  • подчеркивают профессионализм;
  • позволяют создать сообщество фанатов бренда (например, любители определенной марки одежды узнают своих по логотипу или характерному узору).

Основные элементы фирменного стиля

  • Товарный знак.
  • Логотип.
  • Цветовая палитра.
  • Шрифт.
  • Слоган.

Остановимся подробнее на каждом из ключевых элементов фирменного стиля бренда.

Товарный знак

Это понятие обозначает характерный элемент, свойственный именно этому бренду. Как правило, право на товарный знак закрепляется юридически, и никто другой не может им воспользоваться. Товарный знак может быть:

  • словесный – девиз, фраза, слово;
  • графический – узор, рисунок;
  • объемный – трехмерная фигура определенной формы;
  • звуковой – песня, мелодия, джингл на радио.

Логотип

Логотип относится к базовым элементам фирменного стиля и понимается как уникальное графическое изображение, закрепленное за брендом. Логотип размещается на продукции, бланках, вывеске, униформе сотрудников, расходных материалах. Изображение и его составные части могут нести определенный смысл, который считывают клиенты:

  • предметы – щит как символ безопасности, росток как символ экологии;
  • животные и птицы – лев как знак отваги, кот как знак уюта;
  • фигуры, линии, абстрактные изображения – считается, что округлые контуры воспринимаются более дружелюбно и спокойно;
  • буквы и слова – обыгрывают название бренда;
  • условные обозначения – колеса означают движение, доставку, конверт – почтовые услуги, таблетка – медицину.

Цветовая палитра

К числу элементов фирменного стиля относится и цветовое решение – как самого товара, так и его упаковки, сайта, листовок, униформы и других составляющих бизнеса.

  • Яркие цвета и смелые сочетания – товар или услуга для детей.
  • Голубая или розовая гамма – товары для мужчин или женщин.
  • Сдержанные, благородные оттенки – сегмент премиум.

Отдельно стоит психология цвета, которая тоже дает владельцу бизнеса и дизайнерам почву для размышлений. Считается, что одни цвета успокаивают, другие – бодрят и т. д.

Шрифт

Шрифт как элемент фирменного стиля тоже может нести в себе дополнительный смысл.

  • Классические шрифты – традиционные ценности, строгость, серьезный бизнес.
  • Курсив – внимание к эстетической стороне, индустрия красоты, искусство, дизайн.
  • Рукописные шрифты – неформальный подход, детская и молодежная аудитория.
  • Ретрошрифты – тематика винтажа, ностальгии, антиквариата.
  • Оригинальные авторские шрифты – нестандартный подход, яркая индивидуальность.

Слоган

Короткое, оригинальное, запоминающееся изречение дополняет собой айдентику бренда. Главные критерии – способность привлечь внимание и отложиться в памяти. Слоганы бывают:

  • постоянные – на все время существования бренда;
  • временные – на один продукт или рекламную кампанию.

Бывает, что в бизнесе происходят значительные изменения: обновились аудитория и ценовой сегмент, изменились позиционирование и ценности. В такие моменты важно проводить своевременный ребрендинг, то есть менять фирменный стиль, если старый больше не отражает дух вашей компании.

Правила фирменного стиля. Руководство по стилю

Поговорим про правила фирменного стиля.

Главные каноны и правила фирменного стиля

Если фирма хочет добиться успешного продвижения своих продуктов, то её стиль обязан совпадать с социально-психологическими потребностями клиентов и потребителей, своему бренду. Безликость фирмы – это отсутствие стиля, которое даже нельзя отнести к разделу «нейтральных» факторов в продвижении. Если у компании нет стиля – то и привлекать потребителя нечем.

Сегодня главы даже самых маленьких компаний приходят к пониманию того, что разработка фирменного стиля, создание логотипа и корпоративная символика просто необходима, чтобы выделить свою организацию среди конкурентов. Сложность же этой задачи упирается не в количество средств, а в нахождении уникальности  образа. Именно этот образ ложиться в основание фирменного стиля и является основой разработки бренда. Начать продвижение организации без такой атрибутики – всё равно, что своим руками начать рыть могилу имиджу своей компании. Безликий и серый фирменный стиль, даже если его и можно назвать стилем – заставит компанию затеряться на рынке среди тысяч таких же скучных и неинтересных фирм. Даже с самых первых дней существования фирмы для продвижения важен минимальный комплект атрибутики. Пусть даже это будет ИНТЕРЕСНЫЙ логотип, слоган, цветовое соотношение. Да, это не случайно нажатый caps lock, эта атрибутика просто обязана интересной и уникальной.

Формирование фирменного стиля – сложный комплекс креативных и управленческих мероприятий, к которому применяются определённые требования.

Этапы создания фирменного стиля

Выделяются такие этапы формирования фирменного стиля, как:

Маркетинговое исследование

потребительских предпочтений, ЦА фирмы. Кроме того стоит акцентировать внимание на анализе компаний-конкурентов, их составляющих чтобы не заняться «разработкой велосипеда», который уже продаёт твой ближайший сосед. На протяжении этого этапа стоит обратиться к патентным исследованиям или заказать создание логотипа и фирменного стиля специалистам из брендингового агентства, которое проводит такие исследования. Обычно разработка логотипа в таких агентствах начинается именно с тщательного исследования.

Формирование главного посыла,

который обязан передаваться посредством стиля, ассоциации, возникающей в умах клиентов. Этот посыл важно разработывать на основании маркетинговых исследований, проведенных на начальной стадии. Посыл или же идея (идеология) стиля – часть имиджа компании, который служит связующим звеном между всеми его компонентами. Какими бы оригинальными и свежими не были бы отдельные идеи, включенные в имидж компании, если они не будут упорядочены одной идеей – станут бесполезными, могут даже противоречить друг другу, что может негативно сказаться на бренде в целом. На этом этапе стоит сразу определиться с тем, в каком свете будет представать компания перед аудиторией: будет ли она серьезной, игривой, традиционной или простой.

Поможем вам в создании единого фирменного стиля

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Эти характеристики важно заложить в идею стиля, в  правила фирменного стиля,  они обязаны выделять производителя из ряда конкурентов. Они обязательно должны быть близки и интересны потенциальному клиенту. Раскрывать суть компании, её характерные особенности. И если все эти параметры будут хорошо продуманы и заложены  – это станет базисом для формирования удачного фирменного стиля.

Стоит отметить, что фирменный стиль не обязан полностью раскрывать  философию производителя. Он лишь один из способов её поддержания. Воплощаться же эта идея в товарном знаке, логотипе и другой атрибутике.

После формирования основной концепции стиля фирмы можно приступить к производству главных элементов фирменного стиля. Это уже вопрос дизайна и вашей креативности. На этом этапе следует провести некоторые опросы и исследования с целью выяснить отношения потенциальных потребителей к обособленным составляющим стиля.

И когда все проработано – важно создать русководство по фирменному стилю (гайдлайн или брендбук) и побеспокоится о правовой защите логотипа.

Требования при производстве товарного знака (логотипа компании).

Как я говорил ранее: товарный знак обязан отвечать некоторым правилам:

Простота и лаконичность.

Не прибегайте к использованию высокохудожественных сложных композиций. Главное, чтобы все составляющие товарного знака оказались близки и легко читаемы. Это станет основой моментального восприятия, запоминания и воспроизведения его в головах клиентов. Логотип компании должен содержать в себе менее 7 символов, чтобы он воспринимался публикой с максимальной скоростью. В разработке товарного знака существует свой парадокс – трудный знак разработать легче, чем несложный. Но именно простые логотипы – наиболее узнаваемы. Вспомните хотя бы один сложный знак, который был бы популярен и узнаваем.. сложно? А простой? – примеров хоть пруд пруди: Apple, Windows, Mercedes и т.д. Хотя последний в этом списке – вполне закономерный, ведь логотипы автомобилей в основном воспринимаются в движении и они все быстро и легко воспринимаются, но от яблока и четырёх разноцветных «квадратов» никто не убегает.

Уникальность, свежесть.

Подражание кому-то это изначально проигрышный путь в создании товарного знака. Он же разрабатывается с целью уникализировать бренд, заставить потребителя узнавать товар компании среди тысяч других предложений. В последнее время банки используют конструкции из геометрических фигур, туристические компании – как правильно, приплетают к своей символике солнце. И как потребитель должен выделить одну «солнечную» компанию среди сотни других? Если в логотипе используются буквы или цифры, то стоит тщательно заняться разработкой шрифта, он может быть не просто «Times new roman» или «Arial», а использовать в своих изгибах какую-то дополнительную атрибутику, отражающую назначение товара, содержание бренда.

Ассоциативность.

Мало, чтобы логотип привлекал внимание и был оригинальным. Важно, чтобы он вызывал стойкие ассоциации в умах потребителя, связанные с продукцией компании и самой компанией. Вовсе не обязательно использовать в логотипе очертания и формы основного продукта. Если компания занимается строительством домов, то совсем не обязательно из буквы Д делать домик, а на логотипе компании-производителе «игрушек для взрослых» вырисовывать.. ну, Вы поняли меня. Важно помнить, что логотип – это образ, образ который должен вызывать стойкие ассоциации. Он должен содержать некую загадку, чтобы потребитель, пытаясь разгадать её, вызвал в своей голове эти самые ассоциации.

продолжение статьи…

Как создать сильный фирменный стиль

Когда вы начинаете как предприниматель или стартап, наличие фирменного стиля звучит, в общем, корпоративно. Но не позволяйте слову удержать вас. Чрезвычайно важно учитывать, как вашу компанию видит внешний мир, и целенаправленно и целенаправленно развивать личность.

Но что такое фирменный стиль? Это то же самое, что и корпоративный дизайн? И как создать сильный фирменный стиль, который поможет вашему бизнесу добиться устойчивого успеха? Читай дальше что бы узнать.

Что такое фирменный стиль?


– Фирменный стиль подходит не только крупным корпорациям. Дизайн Dudeowl.

Когда вы слышите слово «фирменный стиль», вы, вероятно, думаете о логотипах, фирменных бланках и визитных карточках — и это определенно является его частью. Ваш корпоративный дизайн — это все те вещи, которые вы обычно ассоциируете с визуальной идентичностью компании, включая логотипы и слоганы, цвета и шрифты, канцелярские товары, листовки, веб-дизайн, социальные сети и все такое. Это также ваш офисный декор, униформа сотрудников и любая графика, покрывающая легковые и грузовые автомобили вашей компании (если они у вас есть!).

Фирменный стиль для The Curious Kitchen от Project 4.

Однако фирменный стиль — это больше, чем просто дизайн; это то, кем вы являетесь как компания. Таким образом, он включает в себя элементы корпоративного дизайна, с одной стороны, а также вашу культуру, ваши ценности, а также ваши внутренние и внешние коммуникации.

Фирменный стиль также отличается от фирменного стиля. Рассмотрим крупную многонациональную компанию, такую ​​как Procter & Gamble: у компании есть один фирменный стиль — один логотип, один набор ценностей и корпоративная культура — и затем под этим корпоративным зонтиком находятся сотни брендов — Gillette, Pampers, Pantene, — каждый из которых имеет индивидуальный характер. фирменный стиль.

Даже небольшая компания с одним брендом (на данный момент) все еще может различать бренд, ориентированный на клиента, и общий корпоративный стиль.

Почему важен фирменный стиль?


– Формирование фирменного стиля имеет решающее значение для вашего бизнеса, поэтому убедитесь, что вы понимаете это правильно! Дизайн BATHI.

Знаете вы это или нет, но у вас уже есть фирменный стиль, как и у вас есть имидж бренда, независимо от того, активно вы им управляете или нет. Вопрос лишь в том, хотите ли вы, чтобы все было продумано до мелочей — с логотипом здесь, с обложкой в ​​социальных сетях и прочим, что со временем будет мешаниной, — или если вы хотите создать что-то, что будет поддерживать ваши бизнес-цели.

Также важно учитывать обе стороны фирменного стиля: ваш дизайн, да, но также вашу культуру и индивидуальность. Если вам нужен пример предупреждения, просто взгляните на Uber. В 2016 году Uber запустил новый фирменный стиль — вспомните, когда они перешли от старой черно-белой буквы «U» к двум новым значкам, которые представляли «бит» и «атом». (Эээ… верно!) Новый дизайн не только подвергся критике, но, что более важно, он игнорировал более глубокие проблемы, связанные с восприятием бренда, наряду с разобщенной культурой и недружелюбной рабочей средой, что позже привело к обвинениям в сексуальных домогательствах.Создание целостного фирменного стиля означает учет всех аспектов вашего бизнеса и исправление того, что не работает.

Невероятным стартапам нужен отличный фирменный стиль. Дизайн плаката — rcdesign91.

Вы можете подумать, что все это слишком велико и ненужно для такого небольшого стартапа, как ваш — может показаться глупым говорить о «культуре», когда вы только вы и соучредитель — но гораздо эффективнее (и проще) получить вещи с самого начала, а не исправлять их позже.

Проактивно выстраивая фирменный стиль:

  • Убедитесь, что вы последовательны и последовательны во всех своих коммуникациях;
  • Позвольте вам выделиться среди конкурентов; и
  • Помогите вам эффективно взаимодействовать с клиентами, сотрудниками и инвесторами.

Еще не убедили? Давайте посмотрим, что составляет хороший фирменный стиль.

Какие элементы фирменного стиля?


– Полный фирменный стиль состоит из множества элементов, которые должны работать вместе. Дизайн duwi.sleman.

Культура и личность

Ваш фирменный стиль — это больше, чем просто дизайн: это то, кто вы есть. Это все, что вы отстаиваете, внутри и снаружи. В том числе…

Ваше видение и цель
Уже недостаточно продавать качественный продукт.Компаниям нужно более серьезное «почему», чтобы люди отстали. Через Кена Трелоара.

Все начинается с того, почему вы ходите на работу каждый день и почему кому-то еще это должно быть небезразлично. Как сказал Саймон Синек, «люди не покупают то, что вы делаете, они покупают то, что вы делаете».

Такие компании, как Patagonia, TOMS или Lush, у которых есть мощная и, что немаловажно, искренняя миссия, могут привлечь не только клиентов, но и сотрудников, полностью вовлеченных в то, что они делают.

Ваши ценности, культура и поведение

Ценности и культура компании имеют решающее значение при формировании фирменного стиля.

Команда 99designs в Мельбурне.

Компания Google славится своей веселой офисной средой и в 2018 году была названа технологической компанией с лучшей корпоративной культурой. Но это не только о разрекламированных грузовиках с мороженым и настольном футболе, но и о таких вещах, как гибкость, пространство для творчества, общие ценности и доверие. Культура компании воплощается в ее лидерстве (это вы!), В ее политике и процедурах, а также в каждом нанимаемом ею сотруднике.

Типовой проект

Все это видение и цель, ваши основные ценности, ваша культура и поведение — все это должно быть смоделировано вами и вашей командой, это должно быть встроено во все, что вы делаете, и это должно быть воплощено в жизнь в вашем корпоративном дизайне. .Вот тут-то и пригодится ваш дизайн. Ура!

Ваш логотип
В этом логотипе используются две диафильмы, образующие форму сердца, что является простым и запоминающимся изображением бренда Noble Heart Films. Дизайн Криса Кея.

Ничто так не ассоциируется с компанией, как логотип — вспомните «галочку» Nike, золотые арки McDonald’s или красный шрифт Coca-Cola. При правильном исполнении он становится культовым символом вашей компании, который вызывает положительные эмоции и олицетворяет все, что вы отстаиваете.Легко, правда ?! Прочтите эту статью о том, как создать логотип, чтобы узнать, как это делается.

Ваш сайт
Этот веб-дизайн Майка Барнса передает простое сообщение с минималистичным дизайном, что создает единый корпоративный стиль.

Веб-сайт находится в центре экосистемы любой современной компании. Это центр для всего вашего контента и информации о продуктах, это единственное место в Интернете, которое вы полностью контролируете, и именно там в конечном итоге окажется большинство ваших клиентов в какой-то момент на пути к покупкам.

Социальные сети
Еще одна компания, ориентированная на мужчин (мы надеемся)! Дизайн Брайана Максима для High West Beard.

Следующими по важности онлайн-платформами после вашего веб-сайта, вероятно, будут ваши социальные каналы. Независимо от того, сосредоточены ли вы на Facebook, Twitter или YouTube или на новейшей модной сети, вам нужно убедиться, что вы проецируете единый корпоративный имидж на каждом канале.

Упаковка и товары
Эти батончики KONA воплощают в жизнь игривый дух компании, используя цвета и изображения, которые передают основные элементы категории.Дизайн Мартиса Люпуса для KONA.

Во всем этом волнении по поводу онлайн-материалов мы не должны забывать о мире офлайн: вашу упаковку, если у вас есть физический продукт, а также любые товары и маркетинговые материалы, такие как кружки, флаеры, ручки и другие забавные вещи. Все это должно соответствовать вашему фирменному стилю и рассказывать цельную историю.

Внешняя корпоративная связь
Это консультационное агентство по производству люксовых брендов использует все правильные реплики, включая выбор черного и металлического цвета, шрифт шрифта и высококачественные материалы.Дизайн smashingbug.

Кто больше пишет письма? Что ж, если вы это сделаете, вам захочется подумать о своем корпоративном дизайне! Это включает в себя ваши фирменные бланки и конверты, бланки с комплиментами (вы знаете эти маленькие кусочки бумаги с быстрым сообщением «Спасибо!» Или добавление индивидуальности к подарку, который вы отправляете), а также любые другие сообщения компании. как ваши визитные карточки.

Этот ликеро-водочный бизнес — это современный стиль в сочетании с классной простотой и прекрасно передает это в своей слайд-деке.Дизайн smashingbug.

Скорее всего, вы потратите много времени на презентации, пытаясь убедить инвесторов или партнеров в том, что вы следующий AirBnb или Instagram. Для этого вам понадобится красивый шаблон для чего-то вроде PowerPoint или Keynote, который позволит вам каждый раз профессионально и последовательно представлять свою компанию.

Офисный декор, униформа, автомобили и все остальное
Вход в офис 99designs в Мельбурне. Убедитесь, что ваши обычные офисы или магазины отражают ваш фирменный стиль так же хорошо, как и ваше присутствие в Интернете.Розовый может быть не тем цветом, который у вас ассоциируется с комарами (может быть, поэтому он так эффективен?), Но он на 100% принадлежит бренду Mosquito Authority, который использует розовый цвет в своем логотипе и на своем веб-сайте, а также имеет розовые кофты для своих сотрудников. Дизайн GazJunnior.

Многие из нас ведут онлайн-бизнес, но в какой-то момент вы можете расширить свою организацию и создать надлежащее офисное пространство, или у вас может быть уличная команда, продвигающая мероприятие, или вам может потребоваться доставка. Ваш фирменный стиль распространяется на ваш физический офис или магазин, а также на то, как ваши сотрудники и другие люди, представляющие вашу компанию, тоже представляют себя.

Как разработать правильный фирменный стиль для своего бизнеса?


Хорошо, вы знаете, что это такое. Как вы собираетесь создать его для своей компании?

1. Подумайте, откуда вы идете

Иногда вам нужно оглянуться назад, чтобы двигаться вперед. Via Kalle Kortelainen.

Вы начали этот бизнес по определенной причине, и важно не упускать ее из виду по мере развития бизнеса. Потратьте некоторое время на размышления над:

  • Чем вы руководствовались при открытии этого бизнеса?
  • Каковы были ваше видение и цель?
  • Каков был ваш план развития?

Хотя, конечно, бизнес может и должен развиваться, четкое понимание ваших первоначальных мотивов и планов даст вам прочную основу и гарантирует, что вы построите бизнес, о котором мечтали.

2. Узнайте, где вы находитесь

Перед тем, как добраться до места назначения, рекомендуется определить, где вы находитесь сегодня. Разработка логотипа trinitiff.

Прежде чем вы начнете думать о том, куда вы хотите добраться, вы должны определить, где вы находитесь сегодня. Найдите время, чтобы провести небольшое исследование, чтобы ответить на такие вопросы, как:

  • Что о вас думают ваши существующие клиенты?
  • А как насчет ваших сотрудников?
  • Какое впечатление производят материалы вашей компании?

Вы можете найти действительно положительные отзывы и ключевые слова, которые захотите сохранить, но вы также можете найти области для улучшения.Вы можете использовать как положительный, так и отрицательный вклад, чтобы создать свой фирменный стиль будущего.

3. Посмотрите за пределы компании

Посмотрите за пределы своей компании, чтобы увидеть, что происходит вокруг вас. Дизайн логотипа DianDrago.

Разработка фирменного стиля — это тонкий баланс между игрой по правилам категории и смешиванием вещей, чтобы выделиться. Изучите сейчас своих конкурентов и посмотрите:

  • Что можно узнать о фирменном стиле своих конкурентов?
  • Что вам нравится, а что нет?
  • Как вы думаете, что делает одну компанию успешной, а другую — нет?

Записывайте получаемые вами идеи — опять же, как положительные, так и отрицательные, — чтобы осознавать эти различия при формировании собственной личности.

4. Создайте видение будущего

Четкое видение поможет вам оказаться там, где вы хотите быть. Веб-дизайн RAZS.

Для создания фирменного стиля нужно время, поэтому нет смысла разрабатывать что-то для того места, где вы находитесь сегодня — он устареет еще до того, как окажет влияние! Вместо этого вы хотите смотреть вперед, к чему стремитесь со своим бизнесом, скажем, на пятилетний горизонт:

  • Где вы хотите быть со своей компанией через пять лет?
  • Как будет выглядеть ваша внутренняя структура и команда?
  • Какие новые продукты и услуги вы будете запускать?

Такой взгляд в будущее поможет гарантировать, что идентичность, которую вы разрабатываете сейчас, не только будет актуальной в ближайшие годы, но даже поможет вам достичь цели.

5. Разработайте свой фирменный стиль

Та-да, мы в конце концов добрались! Вы знаете, откуда пришли, где находитесь сегодня и куда хотите попасть; вы знаете, чем занимаются ваши конкуренты; и теперь вы готовы создать свой собственный фирменный стиль! Помните, что это означает как аспекты дизайна, так и аспекты культуры и личности.

Полный фирменный дизайн для пищевой компании Nibbla by goopanic.

Вот как начать:

  • Узнайте больше о том, как разработать стратегию брендинга — это познакомит вас с важными элементами вашей цели, вашими основными ценностями, индивидуальностью вашего бренда и вашим позиционированием.
  • Узнайте больше о разработке фирменного стиля — это касается деталей дизайна вашего бренда, включая типографику, цветовую палитру и форму, а также то, как они будут воплощены в жизнь в вашем логотипе, веб-сайте, визитных карточках и т. Д.
  • Подробнее о создании руководства по стилю бренда — здесь вы сможете отслеживать все элементы идентичности вашего бренда в одном удобном справочном документе.

Обратите внимание, как мы внезапно снова говорим о бренде, а не о компании? Что ж, когда у вас небольшая компания с одним брендом, ваша компания будет фактически основана только на этом бренде.По-прежнему могут быть различия между тем, как вы представляете свой бренд своим клиентам, и тем, как вы представляете свою компанию инвесторам и другим компаниям, но процесс тот же!

Хотите придать своему фирменному стилю форму?
Пусть наши дизайнеры воплотят все это в жизнь для вашей компании.

4 причины, по которым бренд должен начинать с фирменного стиля

Термины «фирменный стиль», «фирменный стиль» и «имидж бренда» часто взаимозаменяемы, но на самом деле они отличаются друг от друга.

  • Фирменный стиль — это внутренняя деятельность, которая формирует восприятие.
  • Идентичность бренда — это то, как организация хочет, чтобы ее воспринимала аудитория.
  • Имидж бренда — это внешнее восприятие потребителями.

Вам нравится это содержание? Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Все три сплетены вместе, но каждый должен рассматриваться отдельно при создании вашего бренда.Все начинается с фирменного стиля.

Что такое фирменный стиль?

Иногда бывает сложно определить фирменный стиль. В гораздо большей степени, чем ваша корпоративная культура, она должна отвечать на вопрос «кто мы?» Фирменный стиль — это действие, которое компания предпринимает для того, чтобы добиться хорошего восприятия своей целевой аудиторией. Это достигается за счет корпоративного дизайна, корпоративного общения и корпоративного поведения.

Корпоративный дизайн

Корпоративный дизайн включает в себя активы бренда, которые делают вашу компанию уникальной и выделяются среди конкурентов.Фирменный стиль компании визуально отражается в ее логотипе, названии, руководстве по стилю, слогане, цветовой палитре, типографике, униформе, зданиях, визитных карточках и многом другом. Поддержанием фирменного стиля можно управлять, создав руководство по бренду, которому сотрудники должны следовать.

Корпоративная связь

Корпоративная коммуникация — это то, как ваш бизнес распространяет информацию среди сотрудников, инвесторов, внешних заинтересованных сторон и клиентов. Это включает в себя связи с общественностью, внутреннюю коммуникацию, управление репутацией и другие внешние коммуникации.

Корпоративное поведение

Корпоративное поведение — это сущность компании. Через корпоративное поведение компания должна демонстрировать свои основные ценности, обещание бренда и философию. Многие известные бренды достигают этого благодаря усилиям в области корпоративной социальной ответственности. Корпоративное поведение — это то, как вы представляете свой бренд сообществу в целом, включая клиентов, клиентов, сотрудников и инвесторов.

Что входит в фирменный стиль

Как упоминалось выше, фирменный стиль компании включает в себя все визуальные элементы, представляющие общее «лицо» организации.”Сюда входят:

  • Логотип компании
  • Гарнитура
  • Слоган или слоган
  • Изображение
  • Цветовая схема
  • Тон голоса
  • Униформа
  • И многое другое

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это то, как организация хочет, чтобы ее целевая аудитория воспринимала. Это сообщение, которое ваши клиенты получают от бренда компании. Поддержание этого сообщения важно для единообразия бренда, чтобы ваш целевой рынок всегда узнавал ваш бренд и сохранял лояльность к нему.Сохранение идентичности бренда может быть неприятным, когда старые логотипы летают на общем диске компании. Один из способов получить актуальные логотипы и маркетинговые материалы — это использовать решение для управления цифровыми активами, чтобы все ваши маркетинговые материалы были совместимыми и согласованными.

Почему важна идентичность бренда?

Создание сильной идентичности бренда позволяет вам установить дифференциацию, индивидуальность, последовательность, осведомленность и лояльность среди вашего бизнеса и клиентов.Ваш бренд — это идентичность компании. Это изображение будет показано всем сотрудникам и клиентам, поэтому оно станет одним из самых ценных активов вашей компании.

Что такое имидж бренда?

Имидж бренда или корпоративного имиджа — это текущее внешнее восприятие потребителей. Это общие ассоциации и убеждения ваших клиентов или потенциальных клиентов о вашем бренде и, как расширение, о вашем продукте или услуге. Корпоративный имидж включает в себя общее впечатление потребителей о вашем бренде из множества различных источников.

Важность фирменного стиля

Яркая корпоративная идентичность жизненно важна и играет важную роль в формировании мнения людей о вашем бренде, его продуктах или услугах. На сегодняшнем конкурентном рынке для организаций любого размера, миссии и целей жизненно важно разработать руководство по фирменному стилю, руководство по стилю бренда, принципы и тон голоса. Вот четыре причины, почему.

  1. Связность . Установление последовательной идентичности корпоративного бренда гарантирует, что все в организации представляют его одинаково каждый раз, когда они взаимодействуют с клиентами, заинтересованными сторонами и потенциальными клиентами.
  2. Экспертиза . Фирменный стиль помогает представить ваш бренд как надежного эксперта в своей отрасли.
  3. Надежность . Тщательно продуманный и продуманный фирменный стиль помогает стандартизировать визуальное представление вашего бренда по всем каналам, таким как электронная почта, социальные сети и т. Д.
  4. Authority . Сильный фирменный стиль отличает вас от конкурентов и делает ваш бренд легко узнаваемым благодаря дизайну, коммуникации и действиям.

Сформируйте свою личность или она сформирует вас

Каждая организация — это живая, дышащая сущность, постоянно растущая, изменяющаяся и реагирующая на внешние влияния. Таким образом, легко увидеть, как корпоративная культура вашей организации неразрывно связана с ее брендом и стратегией. К сожалению, многие компании игнорируют управление и защиту своей организационной идентичности до тех пор, пока кризис не заставит их столкнуться с суровой реальностью.

Прекрасный недавний пример этого — Uber.Компания пережила серию внутренних и внешних скандалов, которые завершились серией отставок и снятием основателя Трэвиса Каланика с поста генерального директора. Бренд также получил много критики в 2016 году, когда он решил запустить новую корпоративную визуальную идентичность, но не признал свою несвязную корпоративную культуру и глобальное восприятие.

Еще один пример, на который часто ссылаются эксперты, — это когда тогдашний генеральный директор HP Карли Фиорина просчитала, какова будет реакция на слияние фирмы с Compaq, компанией, которая не отражала сложившуюся личность бренда, ценности и идентичность основателей HP.

Создание позитивного бренда и корпоративного имиджа

И наоборот, бренды, которые создают и поддерживают уважаемый корпоративный стиль, получают соответствующее положительное влияние на имидж компании и корпоративную репутацию. Хорошим примером является Apple, которая спустя 30 лет после нескольких незначительных ошибок по-прежнему считается инновационным и новаторским брендом.

Другие компании, которые демонстрируют, насколько важна идентичность для бренда, включают Coca-Cola, которая фокусируется на спонтанности и удовлетворении потребностей клиентов; Target, компания, которая неизменно обеспечивает исключительный опыт розничной торговли; и Southwest Airlines, чья отличительная корпоративная индивидуальность отражается в их веселом подходе к доставке путешественников из точек А в Б.Что общего у всех этих организаций? Это бренды, которые знают и которым доверяют миллионы людей.

Яркий корпоративный визуальный стиль значительно увеличивает стоимость вашего бренда и, по сути, может быть его самым сильным активом. Правильно разработанная индивидуальность бренда создает связь между вами и вашими клиентами, помогает сохранить силу и, в конечном итоге, закладывает основу для всех будущих взаимодействий с клиентами.

MarcomCentral, программное обеспечение для управления брендом, здесь, чтобы помочь вам управлять и настраивать свои маркетинговые активы в рамках всей вашей компании.

Что такое фирменный стиль? | Глоссарий по контент-маркетингу

Фирменный стиль: Краткое описание

Термин «фирменный стиль» относится к предполагаемому коммерческому характеру организации. И внутренний, и внешний фирменный стиль должны быть одинаковыми. Стратегия фирменного стиля направлена ​​на создание отличительного и независимого присутствия на рынке, которое будет хорошо узнаваемым.

Фирменный стиль: Подробное описание

Концепция фирменного стиля была изобретена в 70-х годах американскими консультантами по рекламе.В ее основе лежит идея о том, что четкая идентичность помогает сделать компанию уникальной, что также помогает достичь корпоративных целей компании.

Фирменный стиль формирует как внутренний, так и внешний имидж компании. Это развитие стиля и личности компании должно быть стратегически спланировано, чтобы соответствовать заявлению о миссии компании и основываться на нем.

Цель состоит в том, чтобы обеспечить постоянное представление об организации общественности и сотрудникам. Следовательно, вся деятельность компании должна быть скоординирована и согласована с этим корпоративным идеалом.Это включает в себя визуальную идентичность, организационное поведение и корпоративные коммуникации. Однако последовательное соблюдение фирменного стиля часто может стать серьезной проблемой для компаний. Coca-Cola и BMW — два примера успешно реализованной стратегии фирменного стиля.

Цели корпоративного стиля

Многие компании разрабатывают собственный фирменный стиль, чтобы завоевать доверие, а также выделиться среди конкурентов. Организация часто полагается на поддержку агентств в реализации своей стратегии корпоративного стиля.

Четкая идентичность помогает повысить узнаваемость бренда и его узнаваемость на рынке. Кроме того, фирменный стиль действует вместе с унифицированным фирменным стилем, укрепляя приверженность компании. Это, в свою очередь, способствует большей лояльности как среди сотрудников, так и среди потребителей.

Например, уникальный фирменный стиль может способствовать запуску новых продуктов компании, потому что существующий положительный имидж легко переносится и будет оказывать дополнительную поддержку новым инициативам. Таким образом, удачный фирменный стиль может значительно снизить затраты компании в целом и затраты на рекламу в частности.

Фирменный стиль — ключевая составляющая имиджа компании. Внутри компании он гарантирует, что персонал ведет себя в соответствии с определенным набором ценностей, которые отражают и иллюстрируют заявление о миссии компании. А в более широком смысле фирменный стиль также является краеугольным камнем позитивной корпоративной культуры.

Инструменты управления фирменным стилем

Для управления фирменным стилем необходимы три инструмента, которые должны быть взаимосвязаны, и каждый из них может повлиять на общее впечатление о компании.Это корпоративный дизайн (внешний вид), корпоративное поведение и корпоративное общение. Чтобы подкрепить фирменный стиль компании, важно, чтобы эти различные области не противоречили друг другу и не посылали противоречивых сообщений.

1. Фирменный стиль

Фирменный стиль часто отождествляют с фирменным дизайном. Однако на самом деле это лишь один аспект фирменного стиля, а именно визуальный образ компании.

Итак, фирменный дизайн — это наиболее очевидная часть фирменного стиля.Элементы корпоративного дизайна включают логотип компании, ее визуальное корпоративное присутствие на выставках, дизайн веб-сайта компании и характерные особенности дизайна продуктов и упаковки компании.

2. Корпоративное поведение

Никогда не следует недооценивать важность корпоративного поведения с точки зрения его влияния на фирменный стиль. Это также включает поведение компании по отношению ко всем тем, кого можно рассматривать как заинтересованные стороны. Помимо внешнего поведения, влияющего на клиентов, СМИ и общественность, корпоративное поведение также может определяться внутренними факторами.К ним относятся, например, справедливое отношение к сотрудникам, а также поведение и стиль руководства управленческой команды. Сотрудники компании, в свою очередь, также могут иметь большое влияние на корпоративное поведение, основываясь на ценностях, которые они выбирают.

3. Корпоративные коммуникации

Единый язык и стиль общения также являются важными составляющими фирменного стиля. Корпоративная коммуникация касается общей коммерческой деятельности, такой как пресс-релизы и рекламные слоганы, а также всех различных видов деятельности, которые можно рассматривать как внутренние коммуникации, включая общение с сотрудниками и между ними, журнал для персонала и т. Д.

Вывод:

Фирменный стиль дает компании четкий профиль бизнеса и определяет стандарты обслуживания и методы работы. Фирменный стиль охватывает все виды деятельности компании — от стиля и языка, используемых в общении с клиентами, до стиля руководства и поведения управленческой команды. Корпоративный стиль можно разделить на корпоративный дизайн, корпоративное поведение и корпоративное общение.

Последовательное развертывание фирменного стиля не ограничивается только представлением компании широкой публике, но также охватывает внутренние отношения внутри сотрудников компании.

Цель фирменного стиля — сделать компанию отличительной и лучше отличаться от конкурентов. Концепция фирменного стиля должна быть хорошо спланирована и стратегически реализована.

Что такое фирменный стиль? — Важность, элементы и примеры

Трудно представить кого-то без имени, личности или отличного поведения. Человеческая природа связывать определенные идентификационные атрибуты с человеком или предметом и называть их своей идентичностью.Следовательно, каждое человеческое творение имеет свою индивидуальность, уникальную или нет.

То же самое и с корпорациями.

Корпорациям дают имена, личности и даже очеловечивают, чтобы помочь целевой аудитории идентифицировать ее, относиться к ней и дифференцировать ее на рынке. Этот уникальный стиль корпорации — это фирменный стиль.

Но что такое фирменный стиль, какие элементы фирменного стиля и почему это важно для компании?

Давай узнаем.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это то, как компания представляет себя публике (включая внутреннюю и внешнюю аудиторию). Так компания выглядит, ведет себя и общается.

Это помогает компании стать узнаваемой и дифференцированной на рынке и среди ее внутренних заинтересованных сторон (включая всех сотрудников, инвесторов и партнеров компании) и внешних заинтересованных сторон (включая клиентов, потребителей, СМИ и т. Д.))

Элементы фирменного стиля

Есть 3 основных элемента фирменного стиля —

  • Корпоративная коммуникация,
  • Корпоративный дизайн и
  • Корпоративное поведение.

Корпоративные коммуникации

Корпоративные коммуникации — это то, как компания взаимодействует и передает всю информацию внутренней и внешней аудитории, чтобы сформировать благоприятную точку зрения и единый имидж компании по всем каналам.

Проще говоря — это то, о чем общается компания.

Включает:

  • Внутренняя коммуникация: Она включает в себя политики и процедуры, командные коммуникации, внутренние информационные бюллетени и все, что связано с общением с внутренней аудиторией.
  • Платная коммуникация: Она состоит из коммуникационных сообщений, распространяемых через платные средства массовой информации, такие как реклама, спонсорство, мероприятия и т.д.подпадают под отношения со СМИ.
  • Связи с инвесторами: Включает в себя все сообщения, переданные инвесторам в компании.

Фирменный дизайн

Фирменный дизайн демонстрирует визуальную идентичность компании. Он включает в себя все визуальные активы компании, такие как название, логотип, цвета бренда, визуальные эффекты бренда, слоган и т. Д., Которые помогают визуально отличать компанию от других.

Основными составляющими корпоративного дизайна являются:

  • Логотипы: Это оригинальный знак, который представляет компанию или ее продукцию.Это мгновенное признание компании.
  • Цвета: Цвета бренда включают палитру официальных цветов, представляющих бренд. Как правило, в активах бренда используются только эти цвета.
  • Шрифты: Обычно у компании есть список утвержденной типографики, которая используется в ее коммуникационных сообщениях.
  • Веб-сайт: Веб-сайт — это то, как компания представляет себя в цифровом мире. Это как торговая точка, но в цифровом мире.
  • Внутренний дизайн: Интерьер офиса также является частью фирменного стиля. Это многое говорит о компании, например, о том, как она работает, ее культура работы и т. Д.

Корпоративное поведение

В прямом смысле корпоративное поведение — это поведение компании. Он включает этический кодекс поведения и корпоративную социальную ответственность, который раскрывает основные ценности и философию компании.

Технически корпоративное поведение — это то, как компания действует как единое целое в различных ситуациях, вызванных политическими, экономическими, социальными, технологическими, правовыми и экологическими факторами.

В большинстве случаев корпоративное поведение обусловлено ответственностью в социальных сетях. Например, Starbucks стремится к 2022 году нанять 10000 беженцев по всему миру для выполнения своей социальной ответственности.

Корпоративный стиль vs фирменный стиль

В отличие от распространенного мнения, фирменный стиль и фирменный стиль — это не одно и то же.

  • Фирменный стиль говорит о качестве, этичности и направленности конкретного продукта. Это приводит к формированию имиджа бренда за счет конкретного предложения.
  • Фирменный стиль говорит об этических принципах, ценностях и целеустремленности компании, которые создали продукт.Это рождает корпоративный имидж материнской компании.

Например, Unilever имеет под своим брендом много брендов, в том числе Dove. Фирменный стиль Dove — это фирменный стиль, а Unilever — фирменный стиль.

Важность фирменного стиля

Сильная идентичность важна для формирования положительных мыслей и мнений людей о компании.

Вот несколько моментов, которые подчеркнут важность фирменного стиля:

  • Помогает дифференцировать: Хорошо спланированная корпоративная стратегия помогает бизнесу выделиться на рынке, на котором он находится.
  • Создает осведомленность: Фирменный стиль передает обещание компании как внутренней, так и внешней аудитории.
  • Повышает присутствие на рынке: Сильный фирменный стиль демонстрирует, что компании можно доверять, что увеличивает ее присутствие на рынке.
  • Формирует репутацию: Последовательный фирменный стиль наряду с хорошим обслуживанием повышает доверие клиентов к компании и со временем укрепляет ее репутацию.
  • Повышает лояльность клиентов: Поддержание последовательного корпоративного стиля в соответствии с ценностями, принципами и целями компании помогает клиентам установить связь и развить лояльность по отношению к бизнесу.

Примеры фирменного стиля

Вот два лучших образца фирменного стиля.

Яблоко

Формула эксклюзивности Apple — ключевой элемент ее фирменного стиля. Девиз Apple «Думай иначе» подчеркивает эту формулу. Он гарантирует отправку одного и того же корпоративного сообщения со всеми своими предложениями.

Это отличает его от других игроков на рынке.

Помимо этого, Apple также работает для сообщества, предоставляя образовательные программы более чем 3.Среди прочего, 6 миллионов поставщиков с 2008 года. Это помогает Apple сохранять свой фирменный стиль за счет правильного использования элементов фирменного стиля.

Starbucks

Качественный, вкусный и премиальный кофе

Starbucks известен во всем мире. Но это не единственное, что делает компанию известной. Последовательная атмосфера, которую он создает в своих магазинах, неизменные корпоративные обещания и последовательный дизайн бренда делают его более надежным и уважаемым.

Starbucks также очень серьезно относится к своей социальной ответственности. Он помогал фермерам, предоставляя рабочие места беженцам, среди прочего.

Таким образом, Starbucks стала одной из самых популярных сетей кофеен в мире.

Итог?

На современном постоянно меняющемся рынке очень важно иметь четкую и сильную корпоративную идентичность. Это не только помогает дифференцировать, но и производит неизгладимое впечатление на людей.Поэтому сначала создайте фирменный стиль, прежде чем выходить на рынок.

Продолжай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то упустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье, в разделе комментариев.

Подающий надежды предприниматель, который любит читать. У него есть способности к исследовательской работе, сочинительству и созданию собственной музыки.

Что означает ваш корпоративный бренд?

Краткое описание идеи
Проблема

Четкий фирменный стиль компании определяет направление и цель, повышает репутацию продуктов, помогает в найме и удержании персонала, а также помогает защитить репутацию фирмы в трудные времена.Но многим компаниям сложно определить свои бренды.

Инструмент

Матрица идентичности корпоративного бренда может решить эту проблему, направляя исполнительные команды через структурированный набор вопросов, которые исследуют аспекты идентичности, связанные с миссией, культурой, компетенциями, ценностями и другими определяющими характеристиками организации.

Приложение

Компании в различных отраслях использовали матрицу, чтобы прояснить отношения между материнскими и дочерними брендами; поддерживать развитие бизнеса; оценивать цели для приобретения; и изменить имидж своего бренда.

Компании очень хорошо определяют свои товарные бренды. Клиенты, сотрудники и другие заинтересованные стороны точно знают, что такое iPhone. Но организации часто менее устойчивы, когда дело касается корпоративного бренда. Что на самом деле означает название материнской компании, и как оно воспринимается и используется на рынке и внутри самой компании?

Четкий, унифицированный фирменный стиль может иметь решающее значение для конкурентной стратегии, как понимают такие компании, как Apple, Philips и Unilever.Он служит северной звездой, определяя направление и цель. Он также может улучшить имидж отдельных продуктов, помочь фирмам нанять и удержать сотрудников и обеспечить защиту от ущерба репутации в трудные времена. Однако многим фирмам сложно сформулировать и рассказать о своем бренде.

Рассмотрим Volvo Group стоимостью 35 миллиардов евро, которая продает широкий ассортимент грузовиков, автобусов, строительной техники, а также судовых и промышленных двигателей. После того, как новый генеральный директор децентрализовал организацию, превратив ее бренды грузовых автомобилей (Volvo Trucks, Mack Trucks, Renault Trucks и UD Trucks) в отдельные подразделения в 2016 году, вопросы об идентичности материнской компании стали острыми.Поскольку эта идентичность не была четко определена, люди в группе не были уверены в том, как им следует стратегически поддерживать «дочерние» бренды, а людям в новых подразделениях бренда было трудно понять, как миссия, ценности и возможности группы распространяются на них — и даже как описать отношения их брендов с Volvo Group в маркетинге и коммуникациях с инвесторами.

Но с помощью процесса, который мы подробно рассмотрим в этой статье, Volvo смогла уточнить свой фирменный стиль, а также роли и функции своих дочерних брендов.Это согласование привело к усилению корпоративной приверженности брендам, более четкому позиционированию на рынке, более сильному чувству принадлежности к группе и более последовательному маркетингу и коммуникациям.

Подход, который мы использовали, чтобы помочь Volvo добиться этого поворота, является результатом 10-летних исследований и взаимодействия с сотнями руководителей высшего звена в организациях по всему миру и в нескольких секторах, включая производство, финансовые услуги и некоммерческие организации. В ее основе лежит инструмент, называемый матрицей фирменного стиля . Как мы покажем, многие компании адаптировали этот инструмент к своим конкретным обстоятельствам и использовали его для успешного определения фирменного стиля, согласования его элементов и использования его сильных сторон.

Знакомство с Matrix

Разработанная нами схема помогает руководству ответить на структурированный набор вопросов о компании. Каждый вопрос фокусируется на одном элементе идентичности организации. Всего имеется девять элементов, и в нашей матрице мы располагаем их в трех слоях: внутренне ориентированные элементы внизу; внешне ориентированные элементы сверху; и те, которые являются как внутренними, так и внешними в середине.Давайте посмотрим на каждый слой по очереди.

Внутренние элементы.

Основу фирменного стиля составляют миссия и видение фирмы (которые привлекают и вдохновляют ее людей), культура (которая раскрывает их трудовую этику и отношение) и компетенции (ее отличительные возможности). Эти вещи уходят корнями в ценности и операционные реалии организации. Рассмотрим кредо Johnson & Johnson, которое высечено в камне у входа в штаб-квартиру компании и является постоянным напоминанием о том, какие главные приоритеты J&J являются (или должны быть).В нем описывается стремление J&J ставить на первое место потребности пациентов (и тех, кто за ними ухаживает); как он будет их обслуживать, обеспечивая высокое качество по разумной цене; и рабочая среда, основанная на достоинстве, безопасности и справедливости.

Внешние элементы.

В верхней части матрицы вы найдете элементы, связанные с тем, как компания хочет, чтобы ее воспринимали клиенты и другие внешние заинтересованные стороны: ее ценностное предложение, внешние отношения и позиционирование. Например, компания Nike хочет быть известна тем, что помогает клиентам в достижении их личных результатов. Эта цель формирует предложение продуктов и отражена в ее маркетинговом слогане «Просто сделай это.”

Элементы, соединяющие внутренние и внешние аспекты.

К ним относятся индивидуальность организации, ее отличительные способы коммуникации и ее «ядро бренда» — то, что она отстаивает, и непреходящие ценности, лежащие в основе ее обещаний клиентам. Ядро бренда, находящееся в центре матрицы, — это суть идентичности компании. Вкратце, компания Patagonia’s обещает предоставлять продукцию высочайшего качества, а также поддерживать и вдохновлять бережное отношение к окружающей среде. Audi выражает суть своего бренда с помощью фразы «Vorsprung durch technik» («Прогресс через технологии»).Компания 3M описывает ее суть просто: «Наука. Применяется к жизни ».

Когда корпоративный стиль является последовательным, каждый из других элементов будет отражать ядро ​​бренда и соответствовать ценностям компании и тому, что представляет собой бренд. Ядро бренда, в свою очередь, будет формировать остальные восемь элементов.

Отображение элементов

Следующее упражнение может показать, хорошо ли интегрирована идентичность вашего корпоративного бренда, а если нет, показать, в чем заключаются проблемы и возможности, и помочь вам в их решении.Хотя этим процессом может заниматься отдельный человек, он наиболее полезен, когда им занимается руководящая группа.

Начиная с любого из девяти элементов, сформулируйте ответы на связанные вопросы в матрице. Например, если вы начнете с миссии и видения, вы ответите на вопросы «Что нас привлекает?» и «В чем наше направление и вдохновение?» Отвечайте короткими фразами, а не параграфами, как Starbucks описывает свою миссию: «Вдохновлять и развивать человеческий дух — один человек, одна чашка и один район за раз.»Ответьте на вопросы в каждой клетке в любом порядке, не задумываясь (пока) о том, как они связаны.

Когда мы проводим матричные семинары, мы советуем участникам следовать этим пяти рекомендациям:

1. Будьте лаконичны.

Думайте о коротких фразах, которые вы используете в своих ответах, как о заголовках, под которыми вы позже будете писать более подробные описания, раскрывающие идентичность и историю бренда.

2. Будьте откровенны.

Избегайте жаргона и дайте простые ответы.Меньше — больше. IKEA описывает свои отношения как «Здравствуйте!» — одним словом, отражая приземленное отношение в соответствии с ее основными ценностями.

3. Ищите то, что характерно.

Запишите слова или концепции, которые находят отклик в вашей организации — вы согласны с сигналом «Это мы». Компания по недвижимости ответила на личный вопрос так: «Мы не сидим на высоком коне». Недавно открывшийся отель в Осло описал отношения с клиентами следующим образом: «Мы относимся к рок-звездам как к гостям; мы относимся к гостям как к рок-звездам.”

4. Оставайтесь аутентичными.

Некоторые элементы вашей идентичности могут уже прочно укорениться в вашей организации. Будьте осторожны, чтобы быть честным в их выражении. Некоторые элементы могут быть амбициозными, требующими адаптации внутри компании, если они действительно соответствуют действительности.

5. Ищите вневременное.

Фирменный бренд должен быть устойчивым — как это фирменное выражение одного часовщика: «У вас никогда не бывает Patek Philippe. Вы просто заботитесь о нем для следующего поколения.«Перспективный, но уходящий корнями в прошлое, он выдержал испытание временем.

Матрица каждой компании будет разной, но чтобы получить представление о том, как выглядит окончательная матрица, рассмотрим матрицу из полевых исследований, которые мы провели с Нобелевской организацией. Лауреатов выбирают четыре независимых учреждения: Шведская королевская академия наук, Норвежский Нобелевский комитет, Каролинский институт и Шведская академия. Каждый отвечает за разные награды, и каждый имеет свою индивидуальность и стратегию.Но Нобелевский фонд управляет призовыми фондами и несет основную ответственность за сохранение статуса и репутации Нобелевских премий. Наши исследования и анализ помогли определить точки соприкосновения между этими сущностями: цель вознаграждения людей, которые принесли «величайшее благо человечеству» (недавно переведено на «человечество»), как выражение воли Альфреда Нобеля. В конечном итоге это стало ядром бренда и помогло прояснить организационную идентичность Нобелевских премий.

Прогулка по тропам

После того, как команда ответит на вопросы по всем девяти элементам, проверьте, подходят ли ответы друг другу логически, усиливая друг друга.Вам нужно будет оценить, насколько четко они выровнены по диагональной, вертикальной и горизонтальной осям матрицы, которые проходят через ядро ​​бренда в центре. Каждая ось освещает различные виды организационных возможностей: диагональная ось, которая начинается в нижнем левом углу, выделяет возможности, связанные со стратегией; диагональный, который начинается в верхнем левом углу, соревнование; горизонтальный, коммуникации; а вертикальный — взаимодействие. Если фирменный стиль вашего бренда ясен, элементы на каждой оси будут гармонизированы.Чем прочнее связи вдоль каждой оси, тем более «устойчива» матрица. Одна из целей вашей команды должна заключаться в достижении максимальной стабильности.

Один из способов оценить силу связей — использовать ответы на вопросы в короткой презентации, описывающей идентичность вашего корпоративного бренда. Записанные вами заметки, по сути, представляют собой грубый набросок сценария. (Скачайте PDF-файл для упражнения, которое поможет вам составить такой план.) Спросите себя, держится ли этот план вместе?

В редких случаях команда выходит из анализа с идеально выровненной и стабильной матрицей, интегрированной по всем четырем осям.Но чаще обнаруживает пробелы и несоответствия между элементами идентичности. Следующая задача — изучить слабые звенья и изучить, как их усилить.

Например, если ваши компетенции не соответствуют вашим обещаниям и ценностным предложениям по оси конкуренции, какие способности вам нужно развивать? Если по оси взаимодействия ваша организационная культура не соответствует вашим корпоративным ценностям таким образом, чтобы укрепить внешние отношения, может ли HR помочь в понимании источника проблемы? Создание полностью стабильной матрицы — это непрерывный и повторяющийся процесс.В конечном итоге руководящей команде необходимо прийти к единому повествованию об идентичности корпоративного бренда, чтобы истории, рассказываемые компанией, были единообразными и последовательными во всей организации и за ее пределами.

Применение матрицы

Компании использовали матрицу для решения ряда вопросов идентичности, таких как прояснение отношений между брендами «мать и дочь», переоснащение корпоративного бренда для поддержки новых предприятий и улучшение общего имиджа компании.

Укрепление идентичности родительского бренда.

Финская промышленная группа Cargotec, занимающаяся погрузочно-разгрузочными работами, имеет три известных международных дочерних бренда: Hiab (лидер на рынке дорожных решений), Kalmar (лидер в области продуктов и услуг для портов и терминалов), и MacGregor (лидер морского сегмента). Десять лет назад эти известные дочери затмили материнский бренд. Чтобы решить эту проблему, руководство решило придерживаться подхода «одной компании» с упором на корпоративный бренд, интегрируя свои сервисные сети и объединяя логистические решения дочерних компаний для индивидуальных клиентов.

Генеральный директор

Cargotec возглавил инициативу по укреплению и продвижению корпоративного бренда и приведению его в соответствие с культурой, ценностями и обещаниями своих дочерей. Сначала компания провела 11 семинаров, на которых команда из 110 менеджеров использовала матрицу, чтобы сформулировать отдельные элементы идентичности трех дочерних брендов. Затем все собрались на пленарную сессию, чтобы разработать агрегированную основу фирменного стиля бренда.

Чтобы подтвердить законность новой идентичности и получить поддержку, Cargotec привлекла сотрудников, рассылая внутренний опрос (проведенный более чем 3000 сотрудников), в котором проверялась достоверность предложенных элементов нового определения корпоративного бренда.Соответствовали ли они видению согласованной идентичности корпоративных и дочерних брендов? Новые структуры семинаров были предоставлены всем в корпоративной интрасети, и они попросили внести свой вклад. Внешний опрос клиентов и других заинтересованных сторон предоставил дополнительные данные и привел к дальнейшим корректировкам предлагаемой идентичности Cargotec.

В конце процесса Cargotec и его дочерние бренды договорились об общем ядре бренда: заявленном обещании «Более разумный поток грузов для улучшения повседневной жизни» и ценностях «глобальное присутствие — местное обслуживание», «совместная работа» и «Устойчивая работа.«Одним из результатов стратегических инициатив и инициатив по ребрендингу является то, что крупным международным клиентам, таким как Maersk Line, теперь предлагаются решения под брендом Cargotec, интегрированные с продуктами дочерних компаний. Компания также усилила свое внимание к корпоративному бренду в маркетинге и коммуникациях, например, разработав новый логотип и визуальный язык.

Поддержка развития бизнеса.

Bona — это компания с вековой историей, которая давно специализируется на продуктах и ​​услугах по установке и уходу за деревянными полами.Базируясь в Швеции, она работает более чем в 90 странах.

В последние годы Bona расширила свой ассортимент, включив в него средства для чистки камня и плитки, и разработала новую систему для ремонта полов из винилового покрытия. Эти шаги открыли для компании значительные растущие рынки, но также подняли вопрос о ее позиционировании: как должен измениться корпоративный бренд, известный во всем мире своим опытом в области деревянных полов, чтобы приспособиться к новому бизнесу? На первый взгляд ответ казался простым: в своих сообщениях Bona могла просто сместиться с исторического акцента на деревянные полы на другие типы полов.Но исполнительная команда увидела возможность формально прояснить фирменный стиль бренда, вернувшись к его наследию, но при этом приняв новое позиционирование — внутри и снаружи.

Под руководством менеджеров по маркетингу из головного офиса и Америки компания провела серию семинаров как в Европе, так и в США, в которых приняли участие менеджеры из разных сфер деятельности и со всего мира. Первая задача заключалась в том, чтобы прийти к общему пониманию текущей идентичности компании. Обширное обсуждение выявило удивительно широкое разнообразие точек зрения и ответов на ключевые вопросы матрицы.Но в ходе дальнейших переговоров был в конечном итоге достигнут консенсус по этим вопросам, отражающий фирменный стиль Bona в том виде, в каком он стоял на тот момент.

Затем эти менеджеры приступили к разработке вдохновляющего фирменного стиля с учетом новых продуктов, технологий и рыночных возможностей фирмы — и, в частности, новых типов клиентов. Группа изменила обещание бренда на «Привлечь красоту полов», согласовав его с недавно сформулированной миссией: «Создавать красивые полы, чтобы приносить счастье в жизни людей.”

Чтобы воплотить обновленную идентичность в жизнь внутри компании, Бона провела диалоги об этом с сотрудниками, поощряя дискуссии и создала приветственную программу для новых сотрудников, в которой подчеркивались ценности, содержащиеся в обновленной матрице. Для своих внешних заинтересованных сторон он создал новые коммуникационные программы о тенденциях в образе жизни, связанных с декором и дизайном полов, которые были адресованы потребителям и сертифицированным партнерам-мастерам Bona; запустили редизайн сайта; и разработал маркетинговую программу по внедрению своей системы ремонта виниловых полов.Однако преобразование пересмотренного описания бренда во внутренние и внешние инициативы требует времени; в Bona процесс начался 21 месяц назад и все еще продолжается, при этом прогресс сравнивается с новой матрицей желаний.

Изменение имиджа бренда.

Европейская компания Intrum предоставляет предприятиям услуги по взысканию долгов и помогает им с выставлением счетов, дебиторской задолженностью и управлением долгом, а также мониторингом кредитоспособности. К 2014 году компания быстро росла за счет приобретений, и руководство считало важным иметь в организации единое мнение о том, что представляет собой Intrum.Его руководство также было обеспокоено тем, что компания имела негативный имидж — и самооценку — как коллекторское агентство, и хотело придать ей более позитивный имидж как поставщика финансовых услуг. Таким образом, более трех лет Intrum пригласил управленческие команды из 24 стран принять участие в программе Стокгольмской школы экономики, в которой использовалась наша матрица для разработки новой, улучшенной идентичности, которая повысила бы эффективность группы. Эту инициативу возглавил старший руководитель отдела кадров Жан-Люк Ферратон.

При участии 200 менеджеров расплывчатый слоган Intrum («Развитие Европы») был изменен на «Ведя путь к здоровой экономике», что подчеркивает обещание бренда компании. Основная ценность, которую менеджеры называют «пустяком», была отброшена. Миссия Intrum была переформулирована, чтобы стать более позитивной. К чему сейчас стремится компания? «Чтобы доверять и уважать всех, кто предоставляет или получает кредит. Предлагая решения, которые обеспечивают рост и помогают людям избавиться от долгов, мы повышаем ценность для людей, компаний и общества.Обсуждение менеджерами новой миссии вдохновило Ферратона на комментарий: «Я уверен, что никто из нас в детстве не мечтал работать в нашей сфере деятельности. Но когда я слышу, как вы описываете свою работу, нашу компанию и то, чем мы на самом деле занимаемся, я горжусь тем, что работаю здесь ».

Intrum отслеживает внедрение новой идентичности бренда, измеряя удовлетворенность сотрудников и клиентов, вовлеченность сотрудников, отношение к лидерству и принятие основных ценностей корпоративного бренда. Его внутренние и внешние исследования показывают общее улучшение этих показателей на 15% за последние три года.

Кейсы Cargotec, Bona и Intrum иллюстрируют три способа использования матрицы фирменной идентичности. Но это далеко не единственные приложения. Председатель частной инвестиционной компании использовал его, чтобы оценить стратегическую ценность кандидатов для приобретения и инвестиций. Матрица помогла генеральному директору Falu Rödfärg, традиционной компании по производству красок, основанной в 1764 году, прояснить идентичность бренда и конкурентную позицию своей фирмы, подчеркнув ее самобытное наследие и труднодоступное мастерство.А компания Trelleborg, производитель полимерных технологий, использовала матрицу для улучшения своего фирменного стиля, так что приобретенные фирмы, которые изначально отказались от материнской торговой марки, активно ее приняли.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Иногда набросок идентичности материнской фирмы можно сделать быстро — и даже оказаться полезным. Но развитие всестороннего понимания корпоративной идентичности бренда обычно занимает гораздо больше времени, включая множество сессий, руководство и команды по всей глобальной организации.Однако этот процесс может происходить быстрее, если у компании уже есть сильные основные ценности и другие важные элементы идентичности.

Изучение и совершенствование вашего корпоративного бренда — настоящая задача лидерства, которая требует далеко идущего вклада и приверженности, энтузиазма и упорства. Результат — отточенный бренд, более крепкие отношения и единая организация — может обеспечить явное конкурентное преимущество.

Версия этой статьи появилась в выпуске журнала Harvard Business Review за январь – февраль 2019 г. (стр. 80–89).

Что такое фирменный стиль и как он влияет на историю вашего бренда? Красивый блог

«Идентичность — причина; бренд есть эффект, и сила первого влияет на силу второго ». — Ларри Акерман

Хотя фирменный стиль и фирменный стиль часто используются как синонимы, на самом деле они совершенно разные. Конечно, брендинг — это основа любой компании. Любой маркетолог скажет, что это, пожалуй, самая важная часть создания нового бизнеса.Но без фирменного стиля не было бы фирменного стиля.

Фирменный стиль начинается изнутри. Каждый бизнес должен спросить себя, «кто мы» или «кем мы хотим быть». Все дело в внутренних процессах, стратегиях и ценностях, которые помогают формировать корпоративный стиль. Кто ваши сотрудники, какова ваша миссия, кто ваша целевая аудитория и как все это взаимосвязано? С другой стороны, идентичность бренда — это то, как вы хотели бы, чтобы ваши клиенты или потенциальные клиенты воспринимали вас.Фирменный стиль более внешний и ориентированный на клиента. Оба одинаково важны, но разные по своей сути.

Ларри Акерман, коуч и консультант по идентификации, сказал: «Идентичность — это причина; бренд есть эффект, и сила первого влияет на силу второго ». Итак, по сути, фирменный стиль — это ваш внутренний голос, а фирменный стиль — это то, как вы хотите, чтобы этот голос был услышан.

Все еще не уверены? В этом блоге мы поможем ответить на вопрос на миллион долларов: что такое фирменный стиль и как он влияет на историю вашего бренда.

Что такое фирменный стиль?

Проще говоря, фирменный стиль — это образец вашего бренда. Это то, как вы хотите представить свою компанию потребителям, конкурентам и потенциальным сотрудникам. Он выходит далеко за рамки простых логотипов и брендов и охватывает такие вещи, как корпоративная культура, внутренние ценности, отрасль и бренд.

Фирменный стиль определяется любыми коммуникациями, дизайном или информацией, распространяемой брендом в открытом доступе. Это может быть реклама и маркетинг, списки вакансий, отзывы клиентов и отзывы, сотрудники и их униформа (если применимо), усилия по продажам и даже упаковка или описания продуктов.

Какова цель?

Подобно вашему бренду, фирменный стиль создает осведомленность и знакомство с новыми и существующими клиентами. Установление последовательности, авторитета и надежности через фирменный стиль может стать отличием успешной стратегии от стратегии, которая не оправдывает ожиданий.

Последовательность

Последовательность и сплоченность должны быть во главу угла любой стратегии бренда. Это означает, что любые сопутствующие товары, маркетинговые материалы, коммуникации компании и то, как команды напрямую общаются с клиентами, согласованы с одним и тем же голосом и тоном.

Авторитет

Сильный фирменный стиль говорит о вашем авторитете и опыте в отрасли. Наличие твердой точки зрения на ваше предложение и подкрепление ее дизайном и коммуникациями, несомненно, выделит вас среди конкурентов.

Надежность

Фирменный стиль позволяет вашим потенциальным клиентам и клиентам точно знать, чего они могут ожидать от вашей компании, если они решат принять ваше предложение. Он устанавливает стандарт для всех усилий и каналов, который в конечном итоге вызывает доверие у потребителей.

Как это влияет на историю вашего бренда?

Все, что вы делаете, следует делать с учетом вашего фирменного стиля. Как сказал Ларри Акерман, корпоративный стиль должен быть вашей причиной, а брендинг — следствием. Это означает, что ваш фирменный стиль должен влиять на все решения по брендингу. Все ваши творческие ресурсы, коммерческое обеспечение, обмен сообщениями и коммуникация должны соответствовать вашему фирменному стилю и быть очевидными для потребителя. Да, презентации включают.

Ваши презентации являются продолжением вашего бренда и, как таковые, должны отражать ваш фирменный стиль. В Beautiful.ai вы можете настроить тему презентации, чтобы она отражала логотип, цвета и шрифты вашего бренда. После создания собственной темы она автоматически применяется к каждому слайду в вашей колоде, поэтому вам не придется вручную возиться с цветами при добавлении контента. Конечно, цвета и логотипы — это лишь часть вашего корпоративного стиля — ваша история должна соответствовать.С помощью наших умных шаблонов слайдов вы можете переключаться между новыми макетами и вариантами, о которых вы, возможно, не думали иначе, и создавайте свою историю новыми, привлекательными способами.

В конце концов, то, как вы оформляете презентацию, имеет значение, и ваша история должна дополнять ваш бренд и корпоративный стиль, независимо от того, внутренняя она или ориентированная на клиента.

Как создать сильную корпоративную идентичность

Сегодня сильная корпоративная идентичность важна для компаний, чтобы иметь сильные корпоративные связи, как внутри, так и за пределами страны.Из этой статьи вы узнаете, что такое фирменный стиль, что делает его сильным и как вы можете обеспечить сильный фирменный стиль в своей компании.

Что именно означает термин «фирменный стиль»?

По сути, фирменный стиль состоит из 3-х различных компонентов:

  1. Корпоративный дизайн
    Корпоративный дизайн часто отождествляют с фирменным стилем компании, но это только часть фирменного стиля.Под фирменным дизайном понимается визуальная составляющая фирменного стиля. Формальные аспекты дизайна должны создавать визуальное единство. В первую очередь это относится к логотипу компании. Но также такие аспекты, как типографика, цвета, социальные сети, дизайн веб-сайта и презентаций.
  2. Корпоративные коммуникации
    Корпоративные коммуникации описывает коммуникации компании. Он предназначен для создания единого имиджа компании за счет единообразного подбора слов и определенного языкового уровня.Это также включает публичное появление компании. Таким образом, корпоративная коммуникация относится к внутренней и внешней коммуникации компании.
  3. Корпоративная философия
    Это относится к философии компании. Это отражает ценности, которые представляет компания. Намерения и характеристики можно найти здесь.

Определение фирменного стиля


В целом фирменный стиль описывает то, что и кем вы являетесь как компания, совокупность характеристик, составляющих вашу компанию.В основном это подразумевается самооценка компании. Это больше, чем дизайн, потому что это также означает корпоративную культуру, ценности и общение.
Следует различать концепцию фирменного стиля. Потому что в компаниях с несколькими брендами каждый отдельный бренд имеет свою индивидуальность. Тем не менее, в компании с одним брендом можно провести различие между фирменным стилем и фирменным стилем. Фирменный стиль описывает сам бренд, а не всеобъемлющий фирменный стиль компании.

Как ваша компания добивается сильного корпоративного стиля?

Мы определили 5 мер, которые помогут вам добиться сильного фирменного стиля:

  1. Изнутри наружу
    Сотрудники компании имеют решающее значение для сильного корпоративного стиля. Они имеют наибольшее влияние на самооценку компании. Убедитесь, что каждый сотрудник знает фирменный стиль. Важно, чтобы сотрудники знали, что представляет собой компания.Убедитесь, что сотрудники развивают и соблюдают ценности и философию вашей компании. Все элементы фирменного стиля (корпоративный дизайн, корпоративное общение, корпоративная философия) должны быть известны и соблюдены. Для этого важно, чтобы на вашем предприятии было лицо, ответственное за фирменный стиль. Назначьте человека, который знает каждую деталь вашей корпоративной философии и следит за тем, чтобы она была доведена до сведения ваших сотрудников. В этом контексте подходящей мерой являются семинары и мероприятия.
  2. Гибкость и динамизм
    Кроме того, фирменный стиль компании сегодня уже не может считаться неприкосновенным и статичным. Для сильного фирменного стиля необходимо, чтобы фирменный стиль был современным. Для этого необходимо принимать во внимание текущие события, такие как изменение климата или увеличение разнообразия. Сильный и позитивный фирменный стиль может быть обеспечен только в том случае, если компания действует современно и современно внутри. Эта динамика должна оказывать влияние на все три области.Необходимо постоянно оптимизировать корпоративный дизайн, углублять корпоративное общение и совершенствовать корпоративную философию.
  3. Посмотрите на конкуренцию
    Как и во многих отношениях, фирменный стиль также дает возможность сосредоточиться на конкуренции. Конечно, речь идет, по сути, об уникальных торговых предложениях, а не о копировании конкурентов, но важно, чтобы другие компании не оставались полностью вне поля зрения. Подходящий способ — проанализировать, что делает другие компании отрасли успешными с точки зрения корпоративного стиля.Если можно выделить положительные характеристики, следует подумать об адаптации или расширении собственного фирменного стиля.
  4. Будущее с видением
    Фирменный стиль должен быть не только динамичным и гибким, но и ориентированным на будущее. Так что смотрите в будущее сейчас и держите одну или две двери открытыми. Осознайте, где должна быть компания в будущем и как изменятся внутренние процессы.
  5. Управление социальными сетями
    Некоторым процессам и инструментам часто не уделяется должного внимания в отношении корпоративной идентичности.Часто это касается составляющей корпоративного дизайна. Социальные сети имеют особое значение. Долгое время Facebook & Co поддерживали лишь случайно. Здесь должен быть менеджер по социальным сетям, который проинформирован о принципах поведения и дизайна, чтобы и здесь мог развиться единый корпоративный стиль.
  6. Integrate Office
    Office — еще один инструмент, которым снова и снова пренебрегали. Здесь также рекомендуется продолжить принципы дизайна компании, чтобы, например, презентации компании были разработаны единообразно.Непоследовательные презентации быстро кажутся непрофессиональными. Надстройки, такие как empower®, могут помочь.

Одной из функций надстройки является интегрированная проверка корпоративного дизайна. Это может, например, проверить каждый слайд на предмет корпоративного дизайна. Даже устаревшие презентации можно легко преобразовать в новый дизайн с помощью empower®.


источник: офисное исследование 2020

Вот как работает проверка корпоративного дизайна:

Фирменный стиль компании многогранен, чем логотип

Фирменный стиль — это подраздел управления брендом.В нашем руководстве по успешному управлению брендом вы найдете всю важную информацию для стратегической реализации вашего бренда.

Вам следует переосмыслить свой фирменный стиль, а не сосредотачиваться только на корпоративном дизайне своей компании. Наберитесь смелости прорваться сквозь устаревшие модели и создать динамичный и современный фирменный стиль. Кроме того, вам следует назначить ответственных за обеспечение единообразного внедрения и интернализации фирменного стиля. Сегодня социально значимые темы также определяют фирменный стиль компании.Необходимо постоянно оптимизировать корпоративный дизайн, углублять корпоративное общение и совершенствовать корпоративную философию.

Вы хотите знать, как успешно управлять своим корпоративным дизайном в MS-Office? С empower® вы всегда можете гарантировать, что дизайн вашего пакета Office соответствует требованиям бренда. Узнайте больше о функциях на нашей странице продукта empower® или свяжитесь с нашей командой.

.
Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.