Фирменный стиль дизайн: Что такое фирменный стиль ❓ элементы и этапы разработки

Содержание

Что такое фирменный стиль ❓ элементы и этапы разработки

Логотип (знак)

Главный элемент любого фирменного стиля. Визитная карточка бренда, которая присутствует практически на всех носителях. Логотип может быть шрифтовым, в виде отдельного графического знака или же совмещать оба приема.

Собрали коллекцию всех разработанных нами логотипов, начиная с 2006 года

Фирменные цвета

Цвет в брендинге решает множество задач. Цветовая гамма может сформировать нужное ощущение бренда (спокойный, агрессивный, технологический), дифференцировать внутренние продукты/направления (BTB/BTC, премиальный/бюджетный), дифференцировать от конкурентов.

Шрифт

Шрифт в айдентике отражает характер всего бренда. Выбор подходящего шрифта — очень сложный вопрос не только со стороны стилистики, но и с финансовой. Несмотря на большой рынок бесплатных вариантов, зачастую крайне непросто найти подходящий. Тогда приходится либо покупать готовый шрифт (стоимость временной лицензии зависит от множества факторов), либо создавать свой собственный.

Графика

Фирменная графика — это любые визуальные элементы, дополняющие стиль. Графикой могут быть всевозможные паттерны, узоры, объекты, градиенты и другие графические приемы. Такие элементы позволяют значительно разнообразить фирменный стиль, создать вариативность оформления носителей и коммуникаций.

Типографика

Система размещения элементов важная составляющая любого стиля. Верстка поможет подчеркнуть индивидуальность и характер бренда.

Фотостиль

Практически любому бренду рано или поздно придется использовать фотографии для оформления своих коммуникаций, поэтому крайне важно заранее определить тональность фотостиля. Чтобы понять насколько это важно, попробуйте мысленно подставить логотип экстремального Red Bull к рекламному принту майонеза «Ряба». Не важно, насколько хорошо проработана вся остальная айдентика, если она используется в сочетании с неподходящим визуалом.

Иллюстрации

Иллюстрации зачастую используют как альтернативу фотографиям. Вместо дорогостоящих съемок порой быстрее и дешевле обратиться к хорошему иллюстратору. При этом разнообразие техник и стилистик позволяет придать изображениям практически любое настроение и характер.

Маскот

Бренд-персонаж совершенно точно не является обязательным элементом стиля, но в некоторых случаях он может добавить эмоциональности. Чаще всего маскоты выступают в роли помощников, помогающих разобраться в сложных моментах, связанных с брендом (скрепка из программы Word), либо же просто развлекающие потребителей (Рональд МакДональд). Например, детские бренды используют персонажей для повышения лояльности к своим продуктам.

Моушен

Диджитал-носители существенно расширили возможности визуальных стилей. Анимированная графика может как дополнить образ современного бренда, так и стать самостоятельным элементом, подчеркивающим характер бренда.

Упаковка

Дизайн упаковки обычно разрабатывается отдельным этапом, но при этом обязательно несет в себе элементы фирменного стиля. При этом сама форма упаковки может быть уникальной, заметно повышая узнаваемость бренда (форма бутылки Coca-Cola, упаковка шоколада Toblerone).

Интерьер и экстерьер

На примере магазинов Apple мы видим, как интерьер может поддерживать образ всего бренда. И даже если ваш бизнес сосредоточен исключительно в офисе, дизайн интерьера в фирменном стиле может стать важным элементом айдентики.

Слоган

Вербальные элементы очень сложно описывать, так как все они уникальны и ситуативны. Важно понимать: чтобы слоган стал самостоятельным узнаваемым элементом стиля, его продвижение потребует дополнительных ресурсов. Слоган бренда может быть как в классической форме (Nike.Just do it), так и в формате аудиоджингла (Ммм.Данон).

10 лучших примеров фирменного стиля

‍Разработка фирменного стиля — один из важнейших этапов развития любого бизнеса. В конце концов, именно так создается образ бренда.

Один из лучших способов создать эффективную идентичность бренда — учиться у лучших, компаний, которые уже покорили мир. Сегодня мы рассмотрим некоторые из самых выигрышных примеров фирменного стиля и поговорим о том, что делает их такими успешными.

Если вы дизайнер или бренд-стратег и занимаетесь разработкой брендинга для нового бизнеса, вы найдете в этом руководстве много полезного. Давайте начнем с основ.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — то, что делает бренд узнаваемым. Это инструмент идентификации бренда, но он не похож на удостоверение личности или паспорт. Ключевую роль здесь играет дизайн.

Если коротко, фирменный стиль включает дизайн бренда, цвета, логотип, название, шрифт, стиль рекламных материалов, сообщение бренда и практически все визуальные элементы компании. Когда все это сбалансировано и гармонично, рождается успешный фирменный стиль.

Возьмем, к примеру, Coca-Cola. Культовый красный цвет и логотип, известный во всем мире. Даже люди, проживающие в сельской местности, которые не умеют читать по-английски, мгновенно узнают этот бренд по цветам и логотипу.

Это основное предназначение фирменного стиля — сделать бренд узнаваемым и запоминающимся. Кроме того, фирменный стиль делает бренд целостным.

Почему это важно?

Задача состоит в создании дизайн-системы для вашего бренда, то есть разработке определенных правил и стандартов, таких как единая цветовая палитра, стиль, шрифты и логотип, которые можно использовать повсюду.

Ни одна компания долго не задерживается в одном рекламном агентстве. Представьте, что произошло бы, если бы все агентства использовали на рекламных щитах и плакатах вашего бренда разные цвета. Или разные шрифты в ваших объявлениях и на этикетках. Это бы разрушило целостность бренда.

Когда у вас есть продуманный фирменный стиль, это обеспечивает единообразие всех аспектов продвижения бренда и его дизайна. Каждый раз, когда вы нанимаете новое рекламное агентство или разрабатываете новую упаковку продукта, вы можете обращаться к фирменному стилю, чтобы выбрать правильные цвета и другие дизайн-элементы.

Именно поэтому у крупных брендов, таких как Coca-Cola, даже имеются свои собственные шрифты. Все дело в целостности и узнаваемости бренда.

Основные элементы фирменного стиля

Трудно составить исчерпывающий список элементов фирменного стиля, поскольку у каждого бренда есть свои уникальные черты. Например, цифровые стартапы и компании обычно обращаются за разработкой таких элементов для мобильных приложений и пользовательских интерфейсов.

Существует несколько основных элементов фирменного стиля:

Логотип: Понятный и запоминающийся логотип — обязательный атрибут каждого бренда. Он делает бренд узнаваемым и уникальным.
Цветовая палитра: При помощи единой цветовой палитры бренд может создавать единообразные дизайны.
Шрифты: Нет необходимости создавать собственные шрифты. Выберите и используйте определенный набор шрифтов во всех своих проектах.
Визуальные материалы: Изображения, формы, иконки — также часть фирменного стиля. Вы поймете почему это важно, когда познакомитесь с примерами ниже.
Стиль: Важно придерживаться одного стиля. Будь то винтажный или материальный дизайн, это поможет сделать ваш брендинг единообразным.

Лучшие примеры фирменного стиля

У всех этих прекрасных примеров есть общая черта: все они созданы людьми, которые любят свое дело, на основе тщательных исследований. Вы сразу это заметите. Взгляните сами.

1. Firefox

Бренд Firefox объявил о своем ребрендинге в 2019 году, при этом основное внимание было сфокусировано на цифровом представлении бренда. За результат отвечало дизайнерское агентство Ramotion. Firefox хотелось создать целостный дизайн, который повысит привлекательность различных приложений и сервисов компании для нового и последующих поколений, а также представителей разных культур и полов.

Это был серьезный редизайн, затронувший все аспекты брендинга. Все, от логотипа до иконок и дизайна приложений, претерпело большие изменения.

Одним из наиболее заметных изменений стало добавление геометрических фигур в фирменный стиль бренда. Дизайнеры назвали их “атомными частицами”. Эти красочные детали делают бренд привлекательным для молодого поколения и в то же время транслируют его основные идеи. Впервые их протестировали в кампании “Firefox борется за вас”.

По словам представителей дизайн-агентства, такой подход помог Firefox запустить новые продукты, а также создать обновленную визуальную систему и руководящие принципы, единые для всего бренда.

2. MailChimp

Когда MailChimp был впервые запущен, многие дизайнеры не оценили юмор и маскот бренда. На сегодняшний день компания обслуживает миллионы пользователей, а забавная подмигивающая обезьяна (также известная как Фредди) является символом, который узнают во всем мире.

С годами дизайн бренда стал более зрелым, появились нежные цвета и нарисованные от руки иллюстрации. В настоящее время MailChimp использует в качестве основного фирменного цвета желтый Cavendish, а основного шрифта — Cooper Light.

Нарисованные от руки иллюстрации, вероятно, являются самой необычной особенностью нового дизайна. Как утверждают представители компании, они помогают в упрощенной форме представить пользователям доступные им инструменты.

3. Subway

Создание визуальной айдентики — часть работы над фирменным стилем, особенно, если речь идет о крупной транснациональной корпорации. Поэтому мы решили включить в список примеров Систему визуальной идентификации компании Subway.

Созданная креативным агентством Turner Duckworth айдентика включает множество единообразных визуальных материалов, иллюстраций, которые можно использовать в рекламных кампаниях Subway, на упаковке продуктов и на витринах.

Это идеальный пример того, как придать визуалу бренда индивидуальность. Помните, что даже стоковые изображения, которые вы используете в дизайне своего сайта, являются частью вашего фирменного стиля.

4. Uber

Uber серьезно подошел к разработке своего фирменного стиля. Компания называет его составляющие “системой, а не набором отдельных ресурсов”. Фирменный стиль Uber включает 9 основных элементов, каждый из которых необходим, чтобы эффективно представить бренд как в цифровой, так и в физической форме.

Основная цель состояла в создании такого фирменного стиля, который позволил бы компании выпускать единообразный контент.

Поэтому вне зависимости от того, видите ли вы логотип Uber или открываете приложение, вы мгновенно узнаете этот бренд.

5. Pinpoint

Pinpoint — SaaS-компания, которая специализируется на подборе персонала. Несмотря на то, что вы, скорее всего, не слышали об этом бренде, его уникальный фирменный стиль привлек наше внимание.

Самая привлекательная черта этого фирменного стиля — цветовая палитра, включающая современные и винтажные оттенки. В сочетании с геометрическими формами это позволило создать айдентику, которая выделяется из общей массы.

6. Redbox

Вероятно, вы слышали о Redbox, компании, специализирующейся на прокате видео, которая была довольно популярной до появления Netflix. Бренд недавно обновил свой фирменный стиль, чтобы начать завоевание цифрового мира, в том числе с помощью VR-технологий.

Новый фирменный стиль Redbox имеет много общего с фирменным стилем Netflix. Цвета, форма логотипа и даже шрифт обладают определенным сходством.

Как видите, даже самые крупные бренды не боятся позаимствовать несколько идей у успешных конкурентов, когда дело доходит до создания выигрышного фирменного стиля.

7. Evernote

Evernote — бренд, который знаком многим представителям творческих профессий, что учитывалось при разработке фирменного стиля. Новая айдентика компании включает минимум цветов, а также ряд красивых геометрических форм и иллюстраций.

Все, от логотипа до графических элементов и фотографий, отражает главную особенность деятельности Evernote, а именно творческий подход.

Каждый паттерн, текстура и цвет в фирменном стиле компании служат определенной цели. Дизайнеры даже нашли подходящий геометрический шрифт, который отлично вписывается в эту айдентику.

8. Dropbox

Dropbox — прекрасный пример минималистичного фирменного стиля. Цветовая палитра ограничена, поэтому визуальные материалы компании обычно включают не более 2-3 цветов.

Одна из особенностей айдентики, которая сразу бросается в глаза, — подход к разработке дизайна для разных платформ. Например, вы заметите, что Dropbox использует разные оттенки синего в своих десктопных и мобильных приложениях.

Это, безусловно, уникальный подход к созданию цифровой айдентики бренда.

9. Iterable

Iterable — маркетинговая платформа, о который вы, возможно, даже не слышали. Однако нам захотелось рассказать о ее фирменном стиле по одной причине — интересный выбор шрифтов.

Хотя дизайн бренда выглядит очень красиво, Iterable использует 2 стандартных шрифта: Ubuntu и Source Sans Pro. Их можно загрузить абсолютно бесплатно на Google Fonts.

Дизайнеры и агентства часто оправдываются, что у них нет достаточных финансов, чтобы создать потрясающий фирменный стиль. Iterable — отличный пример того, как выполнить эту задачу, если бюджет компании минимален. Полезно также изучить, как бренд использует цвета и логотип.

10. Herotus Coffee

Как разработать фирменный стиль для бренда кофе и отразить физическую природу продукта? Вот прекрасный пример.

Herotus Coffee — новый небольшой бренд с элегантным винтажным фирменным стилем, основное предназначение которого заключается в том, чтобы вызвать у покупателей чувство ностальгии.

Все, от упаковки продукта до дизайна печатных материалов, было разработано с учетом этой цели.

Заключение

Изучение лучших примеров — эффективный способ найти вдохновение и новые идеи для собственных дизайн-проектов. Однако разработка фирменного стиля — это ответственная задача, за которую не следует браться в одиночку.

Всегда проводите тщательные исследования, получайте от клиентов обратную связь, изучайте целевую аудиторию и обращайтесь за помощью к экспертам в этой области, чтобы фирменный стиль получился по-настоящему успешным.

Создан для успеха: 4 элемента пакета фирменного стиля

Что лежит в основе успеха в бизнесе? Согласно недавнему исследованию PWC, один из ответов заключается в сильной корпоративной идентичности. В опросе 720 руководителей компании, которые считались более сильным брендом, превзошли тех, кто этого не сделал, на 25%. Успех был основан на знании себя достаточно хорошо, чтобы использовать сильные стороны своего фирменного стиля, чтобы создать четкую идентичность, что привело к способности превзойти своих коллег.

Возьмем некоторые из наиболее успешных брендов исследования — Apple, BMW и Coca-Cola. Как только вы упоминаете их имена, на ум приходит отличный дизайн логотипа. Точно так же, даже изолированно, вполне вероятно, что вы сможете сопоставить шрифт, публикацию в социальных сетях или рекламу на билборде с брендами. Это связано с тем, что благодаря тщательному планированию, руководству по бренду и последовательному применению эти бренды использовали дизайн , чтобы гарантировать, что элементы корпоративной идентичности объединяются для создания сильной идентичности бренда 9. 0006, то есть узнаваемых и запоминающихся аудиторией . Независимо от того, являетесь ли вы малым бизнесом, стартапом или индивидуальным предпринимателем, создание такой мощной идентичности бренда приведет к стремительному росту успеха вашей организации.

Что такое фирменный стиль?
Итак, что мы подразумеваем под «фирменным стилем» и что такое дизайн фирменного стиля? И чем это отличается от брендинга?
Фирменный стиль — это визуальное восприятие всей организации. Он отличается от брендинга, который представляет собой полную историю конкретной услуги или продукта, от визуальных элементов до истории, стоящей за ней, и ее позиционирования на рынке. Например, фирменный стиль глобальной корпорации GlaxoSmithKline представляет собой оранжевый логотип с начальной буквой «gsk», и внутри этой корпорации есть несколько брендов со своей собственной визуальной идентичностью и историей, таких как Aquafresh и Panadol.
Фирменный стиль — это все визуальные элементы, выбранные для представления общего лица вашей организации — от пользовательских логотипов до шрифта, слогана, изображений, цветовой палитры и тона голоса. Это очевидно и в физической форме, и в канцелярских принадлежностях, дизайне упаковки, униформе, вывесках, товарах, брошюрах или материалах онлайн-маркетинга. Дизайн фирменного стиля — это процесс создания всех этих различных визуальных элементов компании и особого дизайна, который к ним относится. Хотя это не привязано к продукту или услуге и ценностям, элементы корпоративного дизайна все же идентифицирующие факторы для организации и, как таковые, должны отражать сущность организации.
Если внешний вид вашей компании не отражает то, как она действует, между вашей корпоративной идентичностью и тем, как вас воспринимают, возникнет разрыв. Это не только ослабляет ваш фирменный стиль, но и порождает недоверие среди запутавшейся целевой аудитории. При рассмотрении фирменного стиля бренда или стремлении улучшить свой, есть четыре основных элемента руководства по фирменному стилю, которое необходимо учитывать.
Четыре элемента фирменного стиля
1. Дизайн логотипа
Логотип является наиболее очевидным графическим элементом фирменного стиля. Как выдающийся визуальный знак , он должен мгновенно идентифицировать вашу компанию. Подумайте о культовом бизнес-брендинге надкушенного яблока Apple, красочной словесной марке Google и синей птице Twitter и о том, как все они сразу же согласовывают один визуальный элемент со всем духом бренда организации. А сильный корпоративный логотип дизайн может даже превратить организацию из бизнеса в культурную икону , как, например, в вышеупомянутых случаях.
2. Гарнитура и шрифты
«Изображение стоит тысячи слов», но изучение типографики — одного из ключевых элементов фирменного стиля — покажет вам, что стиль, форма, вес и интервалы письменное слово тоже может сказать очень многое. Это верно для веб-контента, визитных карточек, шаблонов электронной почты и многого другого. Шрифт может быть теплым и дружелюбным, элегантным и роскошным или смелым и авторитетным еще до того, как вы прочтете первое слово.
Helvetica, шрифт с таким значением, что он является предметом собственного фильма, был разработан Максом Мидингером и Эдуардом Хоффманом в 1957 году с целью создания утилитарного стиля, который был бы четким, смелым и разборчивым как на вывесках, так и в печати. . Этот тип широко использовался в метро Нью-Йорка и с тех пор стал синонимом города и был принят такими брендами, как Jeep и American Apparel, благодаря своей символической привлекательности , отражающей современную американскую культуру.
Типографский стиль может быть одним из наиболее важных элементов вашего фирменного стиля, появляющихся в электронных письмах, презентациях, контрактах, электронных подписях, брошюрах, канцелярских принадлежностях, офисных вывесках и многом другом. По этой причине жизненно важно, чтобы тип был подходящим для вашей корпорации , независимо от того, предполагает ли он стабильность или современность, он должен быть точным отражением организации. Помните, что прежде всего выбор шрифта должен быть разборчивым, четким и работать на разных цифровых и печатных платформах.

3. Изображения
Как и слова, изображения являются важными элементами фирменного стиля . Они представляют организацию посредством последовательного ощущения , которое имеют фотографии и иллюстрации.
Наличие четкого корпоративного фирменного стиля позволяет графическим дизайнерам, веб-разработчикам, фотографам, редакторам и другим членам группы креативного дизайна обеспечивать высококачественную работу, соответствующую стратегии бренда. Кроме того, это снижает потребность в ревизиях и снижает количество потерянных рабочих часов.
Организациям с ярко выраженным корпоративным стилем, таким как ИКЕА, четкие, последовательные и привлекательные фотографии позволили им выделиться среди конкурентов и легли в основу некоторых из самых успешных и запоминающихся кампаний на сегодняшний день.
Возьмем, к примеру, недавнюю кампанию Acne для IKEA в ответ на дом высокой моды, сумку Balenciaga, клон культового покупателя IKEA. Изображение сразу идентифицируется как IKEA и высмеивает присвоение Balenciaga визуальной идентичности IKEA:
Источник изображения
Источник изображения
4. Руководства по фирменному стилю
Когда вы создали все различные элементы фирменного стиля, набор подробных руководств по стилю необходим для обеспечения их успешного применения. Руководящие принципы, также известные как руководство по фирменному стилю или руководство по разработке фирменного стиля, обеспечивают последовательное внедрение фирменного стиля всеми людьми.
Рекомендации должны точно указывать, как и когда различные визуальные активы (то есть изображения, фирменные цвета, типографика, дизайн логотипа, шаблоны, веб-дизайн и т. д.) используются , поэтому вам необходимо учитывать все места размещения — например, сторонние баннеры электронной почты, изображения обложек социальных сетей, подписи электронной почты , визитки, бланки. Всегда удобно включать наглядные примеры того, что можно и чего нельзя делать, чтобы избежать неправильного толкования руководства по стилю бренда.
Рассылать рекомендации по стилю всему предприятию и надеяться, что каждый из ваших занятых сотрудников прочитает, поймет и применит рекомендации по бренду, однако это может быть принятием желаемого за действительное. Templafy — это инструмент, который помогает реализовать корпоративную идентичность , развертывая обновления корпоративной идентичности в документах, шаблонах и связанных визуальных ресурсах, обеспечивая правильное использование новых дизайнов. Через библиотеку Templafy сотрудники всегда смогут получить доступ к корпоративному контенту , который содержит правильных визуальных элементов и соответствует всем рекомендациям по стилю . Обладая более широким контролем над использованием визуальных ресурсов, ваша компания и сотрудники могут работать вместе над созданием максимально сильной корпоративной идентичности.
Корпоративный дизайн 101: Как три ведущих бренда укрепили свою деловую идентичность
Когда дело доходит до терминологии корпоративного дизайна, насколько хорошо вы разбираетесь в своих определениях? Разве это имеет значение, если вы не можете провести различие между фирменным стилем и имиджем бренда, или если вы изо всех сил пытаетесь прояснить позиционирование вашего бренда на основе его ценностей? Ответ положительный.
Понимание и применение этих ключевых маркетинговых терминов определяет, насколько эффективно бренд представлен визуально, как аудитория интерпретирует его сообщения и силу компании на быстро меняющихся конкурентных рынках.
Чтобы понять, почему корпоративная идентичность так важна, ниже мы рассмотрим наиболее часто задаваемые вопросы по этой теме, а затем рассмотрим три примера корпоративной идентичности из нескольких глобальных мастеров корпоративных идентификаторов.
Читать далее: Элементы фирменного стиля
Что вы понимаете под фирменным стилем?
Фирменный стиль — это то, как ваш бизнес представляет себя внешнему миру . Хотя внутренняя культура и ценности являются неотъемлемой частью формирования идентичности компании, определение корпоративной идентичности применимо к визуальным активам компании и дизайну бренда.
Что такое фирменный стиль и брендинг?
По сути, любое сообщение или информация, которую вы видите при взаимодействии с брендом, является частью его фирменного стиля . Хотя дизайн логотипа относится к корпоративному стилю, этот термин выходит далеко за рамки этого визуального значка и включает элементы графического дизайна, такие как шрифты, иллюстрации, цвета, фотографии и анимация.
Вы увидите примеры фирменного стиля во всем: от сообщений в социальных сетях до рекламных щитов, униформы сотрудников и фирменных бланков, упаковки продуктов и профилей приложений.
Какова основная цель фирменного стиля?
Когда визуальные элементы компании реализованы правильно и последовательно, они работают вместе, чтобы создать корпоративный бренд, который мгновенно узнается и запоминается .
Непротиворечивая и привлекательная согласованность бренда дает вам больший контроль над крайне важным имиджем бренда, который, хотя и состоит из индивидуальных взаимодействий с вашей компанией, может быть поколеблен или, по крайней мере, затронут сильным корпоративным стилем.
Как создать фирменный стиль?
Корпоративная или фирменная идентичность может быть создана только после того, как ваша внутренняя команда согласовала позиционирование вашего бренда, миссию, ценности, сообщения и индивидуальность . Имея этот прочный фундамент, вы можете работать со своей командой дизайнеров или компанией, занимающейся разработкой фирменного стиля, над созданием визуального языка, отражающего ваш бренд.
Эти визуальные маркеры идентификации должны быть столь же стратегическими, сколь и креативными. Элементы дизайна должны быть гибкими, а не жесткими фиксированными компонентами бренда, чтобы поддерживать актуальность вашего бизнеса в условиях меняющихся рыночных и потребительских ландшафтов. Это может включать в себя изменения корпоративного дизайна в вашей типографике, цветовых схемах, веб-дизайне и многом другом.
Если вы ищете вдохновение для корпоративного визуального стиля, вот три бренда, которые своим уникальным способом полностью внедрили это пространство .
Примечание редактора: корпоративный шрифт: как сделанный на заказ шрифт усиливает ваш бренд
Что такое фирменный стиль для Airbnb?
Как и многие технологические стартапы (такие как Google, Amazon и Apple), с годами бизнес-модель Airbnb эволюционировала, что позволило бренду выйти на новые рынки. В этом случае Airbnb превратился из сайта объявлений в крупного игрока в конкурентной туристической индустрии, а совсем недавно — в новатора в сфере экономики впечатлений.
Эта эволюция бренда сопровождалась постоянно меняющимся корпоративным визуальным стилем, в первую очередь ребрендингом 2014 года. Чтобы донести новый образ бренда до растущей целевой группы любящих путешествовать хозяев и бронирующих, Airbnb объединилась с DesignStudio, чтобы полностью изменить прежний визуальный стиль компании.
Результатом стал знаменитый слоган Airbnb «принадлежи где угодно», мощно визуализированный в совершенно новом дизайне логотипа. Переработанный логотип идеально соответствовал новому позиционированию бренда с универсальной буквой «А», призванной преодолеть языковые барьеры и символизировать единое сообщество.
Добавьте к этому более универсальную цветовую палитру и серию наглядных, узнаваемых значков, и фирменный стиль Airbnb мгновенно стал более современным, интернациональным и доступным.

Источник изображения Airbnb
С 2014 года Airbnb продолжает развивать свой фирменный стиль, корректируя свой первоначальный ребрендинг, чтобы адаптировать его к изменяющимся платформам и коммуникациям. Теперь Airbnb ориентируется не только на заказы, но и на впечатления, а также с маркетинговым контентом, охватывающим все, от печатного журнала до каналов социальных сетей, и подтвердила важность своей визуальной идентичности в недавнем сообщении в блоге, заявив, что «принципы дизайна по-прежнему руководят нами каждый день».
В частности, это видно по расширению его иллюстративного маршрута 2014 года, а также по стилю фотографии, управляемой человеком. Каждая корректировка или итерация сильной корпоративной идентичности опирается на теплый, привлекательный, веселый и привлекательный имидж бренда Airbnb.
Что такое фирменный стиль для Spotify?
Spotify — еще один прекрасный пример бренда, использующего корпоративный дизайн для продвижения на различных рынках и установления контакта с новой аудиторией .
Во время перехода от платформы потоковой передачи музыки к глобальному развлекательному бренду революционер индустрии претерпел несколько важных визуальных изменений в своем корпоративном бренде.
В 2015 году компания отказалась от своей сплошной зелено-белой цветовой палитры и логотипа в пользу нового минималистского дизайна логотипа, обширной палитры из 31 цвета и градиентных текстур.
Источник изображения Spotify
Этот шаг придал Spotify более резкий, яркий и смелый имидж, способный конкурировать с традиционными развлекательными брендами в музыкальной индустрии. Освобождение от жесткой двухцветной схемы также позволило бренду применить единый внешний вид к своему разнообразному контенту . Будь то продвижение грайм-исполнителя или классического исполнителя, все сообщения Spotify теперь имеют одинаковый внешний вид без ущерба для артистов.
Как и Airbnb, Spotify служит ключевым напоминанием о том, что компания с сильным брендом со временем адаптируется и обновляется. Например, в апреле 2020 года Spotify представила кампанию по ребрендингу, в рамках которой была переработана его обширная цветовая палитра, изменены шрифты и представлен новый язык анимации и переходов к визуальной идентичности бренда.
Что такое фирменный стиль для NatWest?
В отличие от наших предыдущих примеров брендов, британская фирма NatWest твердо придерживается своей первоначальной банковской отрасли. Однако при диверсификации своего предложения от физических услуг в магазине до множества цифровых продуктов его предыдущая корпоративная визуальная идентичность нуждалась в обновлении, чтобы не отставать от своего нового онлайн-позиционирования.