Икеа история: О компании ИКЕА — IKEA

Содержание

История бренда IKEA

IKEA является крупнейшим в мире продавцом мебели. Каждый год сетевые магазины, посещают более 500 миллионов человек. 

IKEA насчитывает около 300 магазинов в 44 странах по всему миру. Компания сочетает в себе 42 распределительных центра, расположенных в 18 странах с более чем 300 магазинами и более 1000 поставщиков из 55 стран.

Основная цель компании – обеспечить хорошую, функциональную, современную и доступную мебель.

IKEA имеет пять крупных заводов в Европе. 

– в Збоншинек, где находится крупнейшая фабрика по производству деревянной мебели; здесь производят каждый год более 30 миллионов столов, письменных столов и шкафов;

– в Нью-Скальмирце, где происходит отделка мебели

и в южной Швеции:

– Емхулт - родина и корпоративная штаб-квартир компании. Именно здесь производятся прототипы всех продуктов;

– Каттилсторп - здесь изготавливаются шкафы, в том числе известные книжные шкафы Билли;

– Халтсфред - суперсовременный, полностью автоматизированный завод, который производит ДСП.

ДСП - сердце и душа продукции ИКЕА

Основные строительные блоки мебели ИКЕА состоят из ДСП. Процесс его формирования по последовательности действий схож с научной фантастикой. Собранный древесный материал попадает в подавляющую сушилку, при температуре 450 градусов из него удаляют всю влагу. Во вращающимся барабане в это время находится 40 000 кг. пыли и стружки.

Высушенный материал проходит через шейкер. Затем формируется адгезивная смола. Благодаря сочетанию смолы со смесью древесины, готовые плиты отличаются прочностью и водостойкостью.Следующим шагом является сжатие материала до толщины 5 см. Затем при температуре 200 градусов материал затвердевают и образуется твердая и толстая ДСП. 

Истоки бренда IKEA

История IKEA началась в 1943 году в Смоланде, провинции на юге Швеции. Компания была основана семнадцатилетним Ингваром Кампрадом. Деловая хватка у него проявлялась с самого детства. Первый серьезный "бизнес" мальчик создал, торгуя спичками. Кампрад приобрел в Стокгольме большие упаковки спичек, а в его родном городе выгодно продавал по одному коробку.

В собственную компанию он вложил деньги, которые получил от отца, в обмен на хорошие оценки. Он назвал фирму IKEA - от первых букв его имени и фамилии, ферм и деревень, где он провел свое детство. Изначально речь шла о продаже ручек, кошельков, рамок для фотографий, скатертей, часов, ювелирных изделий, чулок и небольшой мебели. Поставлялась продукция на грузовиках, принадлежащих местному молочнику. 

Идея сосредоточить внимание на мебельной промышленности пришла в 1947 году. Одиннадцать лет спустя, в 1958 году, появилась первая гостиная IKEA. На площади 6000 м2 Кампрад выставил готовые номера и продемонстрировал жилищные условия, аналогичные тем, что мы видим в сегодняшних шведских фирменных магазинах.

Постепенно, Кампрад освоил шведский рынок, что привело к бойкоту со стороны других производителей мебели. 

В 2014 году IKEA является мировым лидером на мебельном рынке и до сих пор работает как семейный бизнес, которым управляет семья Кампрадов.

Философия компании

Среди основных целей и стандартов компании можно отметить:

– низкая цена;

– простота мебели, универсальность и способность вписаться во многие виды интерьера;

– функциональность;

– хороший дизайн, что гарантирует долговечность продукта;

Достижение и поддержка этих стандартов возможно благодаря:

– созданию мощного распределительного центра и штаб-квартиры, где принимаются важные решения, касающиеся стратегии компании;

– стремления к долгосрочному сотрудничеству; 

– сотрудничества с лучшими дизайнерами;

– расширенному контролю качества.

Плоский ящик

IKEA известна фактором самостоятельной сборки мебели, которая доставляется блоками в коричневых коробках. Это решение не только помогает клиентам в транспортировке мебели для дома, но и делает транспортировку и распределение товаров более экологически чистыми.

По легенде, идея плоской упаковки товаров родилась, когда в 1956 году сотрудник IKEA пытался упаковать чертежный мольберт в багажник машины. Ему удалось это сделать только тогда, когда он отвинтил ножки и остальные части.

Сегодня дизайнерам, в дополнение к функциональности и внешнему виду мебели, необходимо учитывать то, как она может поместиться в плоскую картонную коробку.

Стандарты качества

Лабораторные испытания IKEA проводятся одним из крупнейших научно-исследовательских центров в мире мебели. В лабораторных испытаниях проверяются сопротивления, прочность и долговечность новых и уже существующих на рынке продуктов. Специальные устройства предназначены для имитации ежедневного использования мебели, например, воспроизведение движений людей, сидящих на диване, и т.д. Также осуществляются огневые испытания, в ходе которых изучается поведение отдельных материалов в контакте с огнем.

Через желудок в ... портфолио

IKEA известна не только мебелью, но и традиционными блюдами шведской кухни. Кампрад в очередной раз подтвердил свой бизнес-потенциал, когда через год после запуска первого зала ИКЕА, решил создать ресторан.  

Благодаря этой идее, голодные клиенты дольше оставались в магазине, что оказывало положительное влияние на финансовые результаты компании. Знаменитые фрикадельки помогли задерживать клиентов в магазине более долгое время, и, следовательно, продавать мебель.

Темные тучи над Икеей

Имидж компании запятнала информация 90-х годов об Ингваре Кампраде, который признался в симпатии фашистам.  Раскрытие этого факта совпало с кампанией в Израиле. Как выяснилось, основатель IKEA в 1948 был активным членом нацистской партии Socialistisk Svensk  Samling (шведская Социалистическая коалиция). В заявлениях для СМИ, Кампрад назвал этот эпизод самой большой ошибкой в своей жизни. Кроме того, он решил оказать финансовую поддержку еврейским организациям.

Помимо этого, в 2010 году бывший сотрудник компании опубликовал книгу под сенсационным названием "Вся правда о IKEA", в которой семья Кампрадов обвинялась в принадлежности к сектантскому движению и организации сети шпионов. В ответ на эти откровения компания решила впервые раскрыть свои финансовые результаты (акции IKEA не котируются на фондовом рынке, поэтому владельцы не обязаны предоставлять подробные финансовые данные).

С тех пор компания регулярно публикует свои финансовые результаты.

Реальные черные тучи нависали над IKEA в 2012 году. Весь мир обошли новости, что с 1960 по 1980 годы шведская компания использовала принудительный труд политических заключенных в ГДР. По данным, предоставленным в докладе, руководство компании было полностью осведомлены о такой практике.

IKEA – история легендарного бренда

«Дом – это самое важное место в мире» — именно такой слоган компании ИКЕА наиболее точно отображает ее суть. Это одна из крупнейших розничных сетей мебели и других товаров для дома в Европе, которая в последние годы стремительно приобретает популярность на российском рынке. Прочитав отзывы del-i-very.ru, вы сами в этом убедитесь. Одно из главных преимуществ мебели данного бренда – удобство и доступная цена, благодаря которым продукция ИКЕА есть практически в каждом европейском доме.

Датой основания компании можно считать 1943 год, когда 17-летний начинающий предприниматель из Швеции Ингвар Кампрад решил основать компанию, торгующую бытовой химией и пишущими принадлежностями.

Пять лет спустя Ингвару пришла в голову идея создавать удобную и простую мебель, которая будет доступна каждому. Уже в начале 50‑х годов прошлого века появился первый завод, а также каталог мебели IKEA. В конце 50‑х Ингвар открыл сеть магазинов по всей стране, а в начале 60‑х начал задумываться о выходе на международный рынок.

Одним из главных достижений предпринимателя стало максимальное удешевление производства мебели, материалы для которой он закупал в Польше. Снизить стоимость доставки ИКЕА помог и принцип ручной сборки, поскольку отельные детали менее габаритны, чем большой шкаф. Несмотря на усилия со стороны потребителей такая мебель чрезвычайно удобна, а ее сборка стала дополнительным развлечением.

Магазины мебели ИКЕА радовали покупателей не только широким ассортиментом мебели и демократичными ценами, но и уютной атмосферой, где можно отдохнуть и выпить чашечку кофе. Сегодня компания принадлежит не Кампраду, а нидерландскому холдингу INGKA Hold­ing B.V. Главный офис ИКЕА находится на юге Голландии, недалеко от Роттердама. Торговые точки предприятия находятся в десятках стран мира, а каталоги мебели выпускаются ежегодно на многих языках. Одним из главных плюсов IKEA является стабильная цена на мебель, которая не меняется на протяжении года ни при каких условиях.

Что касается названия бренда, то ИКЕА – это аббревиатура из четырех букв, первые две из которых – инициалы Ингвара Кампрада, а вторые – сокращения названия родной фермы основателя (Ельмтарюд) и его родной волости (Агуннарюд).

Сам Ингвар стал известен не только благодаря своей огромной компании, но тем, что он чрезвычайно экономный. Миллиардер одевается на распродажах, покупает самые дешевые вещи, ездит на велосипеде или в общественном транспорте и никогда не оставляет чаевых.

Понравилось? Хотите быть в курсе обновлений?

Подписывайтесь на наш Instagram, страницу в Facebook или канал в Telegram.

Компания IKEA: история становления знаменитого бренда

Компания IKEA давно ассоциируется с качественной недорогой мебелью. Бренд IKEA, как и имя его основателя, Ингвара Кампрада, обозначают непрерывное развитие, поиск инновационных подходов к производству предметов быта, их продажи и развития бизнеса. Часто эксперты относят фирму ИКЕА к одному из мировых гигантов в сфере ритейла, не упоминая о том, что компания выстроила целую систему отношений с обществом, партнерами, природой и насущными социальными запросами.



История IKEA – с чего все начиналось

История компании IKEA неразрывно связана с личностью ее основателя, Ингвара Кампрада, который родился в 1926 году в Смоланде, на юге Швеции. Предпринимательский дар проявился у мальчика с малых лет – будучи пятилетним ребенком, он продавал соседям спички. Позже, в возрасте семи лет у Ингвара появился велосипед и он расширил территорию своих продаж.

Узнав, что цена спичек может быть значительно ниже, если их покупать оптом в Стокгольме, он предпринимает необходимые действия, покупает товар дешевле и продает его по сниженной цене, получая, тем не менее, хорошую прибыль. В последствии мальчик расширил ассортимент товаров, предлагая, кроме спичек, цветы, поздравительные открытки, елочные игрушки, карандаши и шариковые ручки.

Ингвар Кампрад в юном возрасте (слева)

Создание компании IKEA

Моментом создания компании IKEA можно считать 1943 год, когда 17-летнему Ингвару Кампраду его отец дает деньги в качестве награды за успехи в учебе. Он использует это, чтобы основать свой собственный бизнес. Название IKEA образовано из инициалов основателя (I.K.) плюс первые буквы Elmtaryd (E) и Agunnaryd (A), фермы и деревни, где он вырос.

Первоначально IKEA продает ручки, кошельки, рамки для фотографий, настольные и наручные часы, ювелирные изделия и нейлоновые чулки, удовлетворяя спрос покупателей на продукцию по сниженным ценам.

Бизнес ИКЕА растет и компания с 1945 года, используя рекламу, продает товары по почте, а ее основатель на молочном фургоне доставляет продукцию до ближайшей железнодорожной станции.

Рекомендуем почитать:

Продажа мебели

Развитие IKEA продолжается и в 1948 году в предложении компании появляется мебель. Первоначально Ингвар Кампрад предлагал копии кухонных столов, которые производил его дядя Эрнст. Позже, воспользовавшись тем, что в лесах на юге Швеции работало достаточно много производителей мебели, компания сотрудничает с ними и включает их продукцию в ассортимент IKEA.

В 1951 году фирма ИКЕА публикует свой первый каталог в том виде, в котором им пользуются миллионы покупателей сегодня. Развитие бренда IKEA продолжается быстрыми темпами.

Обложка первого каталога компании IKEA 1951 года

Первые магазины IKEA и внедрение инноваций

Переломным моментом в истории развития компании ИКЕА можно назвать 1953 год, когда в городке Эльмхульт, Швеция, был открыт первый мебельный салон. На такой шаг компанию подвигла усиливающаяся конкуренция среди торговцев мебелью – снижать далее цены становилось все проблематичнее, и Кампрад придумал гениальную концепцию – демонстрировать качество продаваемой продукции наглядно. Посетители мебельного салона могли осмотреть товар, потрогать его, убедиться воочию, что деньги не будут потрачены напрасно.

Второй важный момент в истории бренда IKEA – начало разработки предметов мебели, которые в разобранном виде можно было бы поместить в плоскую картонную коробку. Кроме того, что это значительно облегчало транспортировку столов и стульев к покупателю, продажа мебели в разобранном виде повлекла за собой рождение важнейшей концепции – теперь покупатель ИКЕА мог собирать мебель самостоятельно.

Сочетание правильной маркетинговой политики и новых подходов к продаже мебели дало свои результаты и в 1958 году в Швеции открывается первый магазин IKEA. Мебельная экспозиция в Эльмхульте общей площадью 6 700 квадратных метров стала крупнейшей во всей Скандинавии.

Первый магазин компании ИКЕА в Швеции
Именно там, в Эльмхульте, были опробованы и внедрены все основные приемы работы с покупателями, которые и сегодня широко применяются в магазинах компании.

Экспозиция представляла собой выставку мебели, движение по которой было тщательно продуманным. Посетители двигались против часовой стрелки, осматривая выставленные образцы. При устройстве экспозиции сотрудники ИКЕА применили принцип "корзины" – между наборами мебели были выставлены фурнитура и другие сопутствующие товары для дома, создавая, таким образом, ощущение изобилия по доступной цене.

Важным моментом стало внедрение принципа самообслуживания клиентов. Посетитель выбирал товар и вместе с ним продвигался к кассам, чтобы оплатить покупку. Лишь в некоторых случаях, при отсутствии в зале модели нужной расцветки или размера, товар доставлялся покупателю отдельно.

Фактически мебельный салон ИКЕА представлял собой магазин-склад, в котором покупатель самостоятельно выбирал, транспортировал товар, прибегая к помощи сотрудников компании лишь при необходимости. Впоследствии такой формат стал чрезвычайно популярен среди всех ритейлеров мира.

Для удобства посетителей мебельного салона в Эльмхульте компания ИКЕА открыла в нем в первый фирменный ресторан. Впоследствии такой формат стал стандартом не только для детища Кампрада, но и для других торговых центров. Блюда ИКЕИ стали культовыми, а позже в магазинах компании появилась возможность приобрести шведские продукты питания.

В магазинах бренда ИКЕА вы можете отдохнуть и вкусно покушать
Несколько слов следует добавить о взаимоотношениях IKEA с поставщиками. Компания всегда старалась четко формулировать принципы работы с ними, ведь разработку моделей мебели осуществляла ИКЕА, а производство передавалось сторонним производителям. Компания одной из первых внедрила систему тестирования продукции, осуществляет тщательный контроль ее качества и соответствия нормам санитарно-гигиенической безопасности.

ИКЕА стала флагманом в применении различных появляющихся на рынке материалов. Компания широко применяет синтетические материалы при производстве продукции. Появление древесно-стружечной плиты (ДСП) как нельзя больше отвечало принципам проектирования мебели – материал был легким в обработке, достаточно прочным и недорогим. Инженеры IKEA разработали целую серию культовых моделей мебели, используя появившиеся конструкционные материалы.

С уверенностью можно утверждать, что Ингвар Кампрад создал целую индустрию, в которой все было направлено на то, чтобы дать покупателю недорогую и качественную мебель.

Выход на мировой рынок и расширение ассортимента

Усилия ИКЕА не остались без результата и в 1963 году компания выходит за пределы Швеции, открыв мебельный магазин в Осло, столице Норвегии. Это положило начало новой эры, которая ознаменовалась многократным расширением рынка сбыта. В период с 1969 по 1973 годы IKEA открыла магазины в Дании и Швейцарии. Последняя имела особенное значение, поскольку стала первой страной за пределами Скандинавии, к тому же страной с большими покупательскими возможностями.

Принципы ИКЕА обеспечили успех компании в Швейцарии, ставшей ключом к крупнейшему рынку Европы – в 1974 году был открыт первый магазин в Мюнхене, (Германия). Об успехе на немецком рынке свидетельствует такой забавный факт – компания ошибочно открыла один из салонов в Констанце вместо Кобленца.

Созданный Ингваром Кампрадом бренд ИКЕА начал успешно завоевывать мировой рынок
В конце семидесятых годов магазины ИКЕА открылись и в других частях мира, таких как Япония (1974), Австралия, Канада, Гонконг (1975) и Сингапур (1978). IKEA продолжала расширяться в 1980-х годах, открывая магазины в таких странах, как Франция и Испания (1981), Бельгия (1984), США (1985), Великобритания (1987) и Италия. (1989). Позже компания открыла магазины в нескольких странах в девяностых и двухтысячных годах.

Германия с 53 магазинами является крупнейшим рынком IKEA, за ней следуют США с 50 магазинами. Первый магазин IKEA в Латинской Америке открылся 17 февраля 2010 года в Санто-Доминго, Доминиканская Республика.

Знаковым событием в истории развития бренда IKEA стало открытие в 1965 году флагманского магазина IKEA Kungens Kurva площадью 31 000 квадратных метров на окраине Стокгольма. Магазин имеет круглый дизайн, вдохновленный музеем Гуггенхайма в Нью-Йорке. Успех магазина приводит к открытию склада самообслуживания – так родилась важная часть концепции IKEA. Кроме того, открыт "Accenten", где клиенты могут купить качественные кулинарные изделия по низкой цене.

Флагманский магазин компании IKEA
Таким образом, начав с небольшой экспозиции в 1953 году в Эльмхульте, за десятилетие IKEA совершила огромный шаг, превратившись из местного торговца мебелью в международную компанию. Принципы, которые были заложены в небольшом городке на юге Швеции, привели к успеху и бурному развитию бренда ИКЕА в крупнейших мегаполисах мира.

Значение успеха на глобальном рынке для ИКЕА трудно переоценить. Компания стала лидером в области продажи мебели во всем мире и до сих пор удерживает занятые когда-то позиции. Выход на международный рынок вызвал мультипликационный эффект, который и позволяет удерживать IKEA глобальное лидерство.

Инженеры компании постоянно работают над созданием новых моделей мебели и предметов быта. ИКЕА с гордостью сообщает, что источником вдохновения для ее дизайнеров служат работы выдающихся художников современности. Именно поэтому компания задает тон в мебельной моде, предлагая необычные и, в то же время, недорогие и практичные модели.

В 1976 году Ингвар Кампрад пишет и публикует "The Testament of a Furniture Dealer", в котором он документирует видение и бизнес-идею ИКЕА и оказывает сильное влияние на развитие и жизнеспособность культуры ИКЕА.

В настоящее время ассортимент компании состоит из нескольких культовых серий, детской серии MAMMUT, серии дизайнерской мебели PS, фурнитуры, предметов быта и интерьера, продуктов питания и много другого. ИКЕА постоянно работает над расширением ассортимента.

Мебель от компании ИКЕА
В 1984 году был запущен IKEA FAMILY, новый клуб клиентов. Сегодня IKEA FAMILY находится в 16 странах (более 167 магазинов) и насчитывает около 15 миллионов членов.

В 1991 году ИКЕА приобретает собственные лесопильные заводы и производственные цеха, а также создает промышленную группу "Сведвуд" для производства мебели и компонентов из дерева.

В 2000 году выпущен кодекс поведения под названием "Путь IKEA при покупке товаров для дома" (IWAY). Он определяет, на что поставщики могут рассчитывать, работая с ИКЕА, и указывает, что ИКЕА ожидает от своих поставщиков с точки зрения правовых требований, условий труда, активной профилактики детского труда, внешней среды и управления лесным хозяйством.

В дополнение к этому, IKEA также представляет Путь IKEA по предотвращению детского труда, чтобы гарантировать, что детский труд не используется поставщиками компании или их субподрядчиками.

Компания активно принимает участие в гуманитарных акциях, сотрудничает с международными организациями в области сохранности природы, лесов, предотвращения загрязнения окружающей среды, стала инициатором многих социальных проектов. Разработана экологическая политика ИКЕА.

Новые ценности компании ИКЕА

Открытие интернет-магазина

Компания ИКЕА не осталась в стороне от информационных технологий и новый этап в истории развития бренда был ознаменован запуском веб-сайта www.ikea.com в 1997 году. Начиная с 2000 года клиенты компании получили возможность совершать покупки онлайн. Сначала сервис был запущен в Швеции и Дании, в настоящее время делать электронный шоппинг в интернет-магазине ИКЕА имеют возможность посетители из десятков стран мира.

В интернет-магазине компании, кроме описания товаров, представлены также каталоги продукции и инструкции по сборке мебели. Посетитель, не выходя из дому, может подобрать товары нужных моделей и размеров, и, в случае необходимости, распечатать инструкцию. Доставка товаров осуществляется транспортной службой компании ИКЕА.

Структура компании IKEA

Чтобы ответить на вопрос "чей бренд ИКЕА", следует обратиться к истории. Основатель IKEA Ингвар Кампрад хотел создать структуру собственности, которая бы поддерживала независимость и преемственность подходов ведения бизнеса.

Именно поэтому с 1982 года группа ИКЕА принадлежит фонду в Нидерландах. Фонд называется Stichting INGKA Foundation. Его целью является финансирование благотворительной деятельности через фонд Stichting IKEA в Нидерландах и реинвестирование в группу IKEA.

Группа ИКЕА работает на протяжении всей цепочки создания стоимости, от стратегии в области ассортимента и разработки продуктов до производства, дистрибуции и розничной торговли.

Фонду Stichting INGKA принадлежит IKEA Group, а INGKA Holding B.V. является материнской компанией IKEA Group. Оба базируются в Нидерландах.

IKEA Group Management является исполнительным органом группы ИКЕА.

IKEA Services B.V. и IKEA Services AB с отделениями персонала в Нидерландах и Швеции оказывают поддержку всем компаниям группы IKEA в консультационных услугах по управлению.

Схематичная структура компании IKEA
В управлении IKEA Group находится около 290 магазинов IKEA в 26 странах по франшизе от Inter IKEA Systems B.V. Около 40 магазинов IKEA в 15 странах принадлежат другим франчайзи, которые принадлежат за пределами IKEA Group.

Inter IKEA Systems B.V. является владельцем концепции IKEA, включая торговые марки IKEA по всему миру, и является всемирным франчайзером IKEA. За права на использование систем и методов IKEA, его непрерывное развитие и совершенствование, группа IKEA и все другие франчайзи IKEA платят франшизу Inter IKEA Systems BV.

Отношения между франчайзером Inter IKEA Systems BV и его франчайзи являются деловыми отношениями между независимыми предприятиями. Inter IKEA Systems B.V. является частью группы Inter IKEA. Inter IKEA Group и IKEA Group – две отдельные группы компаний с разными владельцами. Во всем мире есть компании, которые находятся за пределами IKEA Group, но также работают под товарными знаками IKEA.

Компания IKEA сегодня

С 1986 года основатель ИКЕА занимал должность старшего советника компании. Он ушел из жизни 27 января 2018 года в возрасте 91 год в своем доме в Смоланде, Швеция. Этот человек прошел через многие трудности создав огромный бренд и защитил его выстроив такую структуру, которая препятствует удержанию всей власти в одних руках. Создатель компании ИКЕА – Ингвар Кампрад
На сегодняшний день, компания IKEA является одной из самых крупных в мире. Ее годовой оборот превышает 45 миллиардов долларов США. А под новым руководством Йеспера Бродина и Торбйорна Лефа работают более трехсот магазинов по всему миру в которых трудятся 211 тысяч человек.

ИКЕА. История создания . Краткий обзор ⋆Hygge life

IKEA, история создания которой весьма примечательна, ассоциируется в основном с позитивной стереотипной Швецией и с экологичной мебелью современного дизайна.

Если бы ИКЕА не существовало, то миллионы людей теоретически не имели бы кровати, столов, стульев, шкафов на данный момент.

Однако ИКЕА не всегда признавалась во всем мире. Как и любая компания, у нее были взлеты и падения, успехи и скандалы.

История создания

Основатель компании Ингвар Кампрад был выходцем из семьи немецких иммигрантов. Его детство было довольно хорошим — семья Кампрад отличалась тем, что она не была особенно бедной.

Это не помешало маленькому Ингвару начать бизнес. Вместо того, чтобы учиться в школе, он катался на велосипеде и продавал спички, или, по крайней мере, пробовал. Одно можно сказать наверняка — он не много зарабатывал.

Несколько лет спустя Кампрад поступил в техническую и коммерческую школу в Гетеборге и по окончанию начал работать в компании, занимающейся производством готовых домов. Он продавал летние дома, готовые для сборки. Отсюда, видимо, и родилась идея мебели сборной конструкции.

В 1943 году молодой, 17-летний Кампрад решил создать свою собственную компанию, занимающуюся производством всех видов домашних аксессуаров, таких как часы, доски, посуда. Он заметил, что спрос на продукцию постоянно растет, что дало ему представление о дальнейшем развитии компании.

Но прежде чем Кампрад смог открыть бизнес в более широких масштабах, ему пришлось придумать имя для него. Вот как родилась IKEA.

Первоначально компания работала только удаленно — каталоги были отправлены по домам и каждый потенциальный покупатель мог заказать мебель по почте.

Данный способ продвижения и ведения бизнеса был сенсацией в масштабах Швеции, а может быть, и Европы. Однако очень быстро Кампрад был вынужден открыть магазин, так как спрос на мебель был просто слишком велик.

Первый филиал IKEA был открыт в Эльмхульте, где сегодня мы можем найти музей компании.

Кампрад с беспрецедентной скоростью и энтузиазмом добавил новые проекты к своему предложению, нарушая конкуренцию почти во всех отношениях.

Компания развивалась динамично. Поэтому следующим шагом стало открытие представительства в столице. Именно так и был создан крупнейший магазин IKEA в мире и по сей день.

После этого филиалы фирмы росли как грибы после дождя. И, похоже, ничто не ударило по IKEA.

Скандалы

Спустя некоторое время, вслед за историей успеха всплывают факты ранних лет молодости Кампрада, из которых, как представляется, он был активным членом нацистской группировки.

Десятилетия спустя в Кампрада обвиняют в расизме, эксплуатации, налоговом мошенничестве и использовании детского труда на его заводах, в том числе в Китае.

Многие шведские фабрики фирмы устроили забастовку, требуя более высокой заработной платы. Но он этого не сделал. Предприниматель импортировал материалы из других стран, в основном из Польши.

Несколько лет спустя он начал процесс открытия заводов за пределами Швеции — здесь Польша оказалась одним из лучших вариантов.

Теперь мы находим магазины ИКЕА в более чем 30 странах по всему миру. Целых 318 филиалов приносят небывалую прибыль, а также славу всей Швеции. И хотя шведы пытаются создать впечатление о том, что не предпочитают дешевую мебель из Икеа, им, безусловно, следует испытывать некоторую гордость за то, что мы можем найти частичку Швеции во всем мире.

история лицензионного договора и торговой марки

Юридическое лицо, зарегистрировавшее свою торговую марку, имеет исключительное право на использование соответствующего фирменного наименования: использовать в рекламных целях, размещать на различного рода документах, товарах или упаковках и прочее.

Правообладатель обладает возможностью предоставлять разрешение на использование логотипа или торгового знака своей компании другим юридическим лицам. Для подтверждения этой операции предусмотрен лицензионный договор. В договоре (соглашении) прописываются условия и объёмы использования торгового знака, а также утверждается сумма и сроки платежей по договору.

Нередко крупные компании с мировым именем сталкиваются с необходимостью отстаивать права на свой бренд. К таким компаниям относится ИКЕА.

 

ИКЕА: история бренда

Компания начала свою деятельность в 1943 году под руководством молодого предпринимателя Ингвара Кампрада, который на момент создания ИКЕА занимался торговлей пишущими принадлежностями. Через 5 лет Кампрад стал делать первые шаги в сфере производства мебели.

Несмотря на то, что в Швеции мебель считалась товаром, доступным, прежде всего, обеспеченным слоям населения, Кампрад стал развивать направление по производству недорогой мебели, которая уже к 1951 году принесла компании признание. Кампрад приобрёл фабрику по производству мебели и наладил выпуск сборных конструкций - в таком виде их было удобно доставлять по месту назначения, к тому сборная мебель стала более дешевым вариантом, чем цельная.

Следующим этапом стало распространение сети магазином под именем ИКЕА. 60-е годы ознаменовались выходом компании на международный рынок. Сегодня IKEA относится к группе наиболее крупных корпораций - торговые точки с этим именем открыты по всему миру. По утверждению специалистов, практически в каждом европейском доме присутствует какая-либо вещь от IKEA.

 

Право на имя

Многие крупные компании располагают целой командой адвокатов, отстаивающих права фирмы при недобросовестном использовании зарегистрированной торговой марки другими, как правило, малоизвестными компаниями. Из слов генерального директора ИКЕА Россия следует, что компания заинтересована в продаже своих товаров, однако использование логотипа и бренда без соответствующих разрешений строго запрещается.

Имя не должно вводить покупателей в заблуждение, если магазин, в котором продаются товары ИКЕА, не относится к сети магазинов компании, работающих на основании франшизы. Это касается и упоминания имени компании в доменах, на которых размещаются сайты, занимающиеся доставкой товаров ИКЕА. В противном случае компания всегда готова бороться за свой бренд.

 

Возможно вас заинтересуют другие наши статьи:

О особенностях правового режима товарных знаков

Международная регистрация товарного знака

Защита товарного знака

интересные факты, секреты успеха Ингвара Кампрада, идея бренда

Ингвар Кампрад. С этого имени началась история крупнейшей в мире мебельной компании ИКЕА. Как шведскому предпринимателю удалось из маленького предприятия, продающегося спички и канцелярские мелочи, вырасти в одну из самых известных корпораций, о которой слышал почти каждый второй житель России и мира?

А вы знали, что название компании ИКЕА является акронимом, образованным из первых букв имени, фамилии создателя ‑ Ингвара Кампрада (IK), названия фермы отца ‑ Elmtaryd и прихода Agunnaryd ‑ места его рождения.

Компания не сразу стала заниматься реализацией мебели. До 1948 года в ее ассортименте были канцелярские товары и даже женские чулки.

Как родилась идея?

Сама концепция создания именно мебельной компании родилась из принципа всеобщей доступности. На тот момент позволить себе полноценно обставить дом могли только обеспеченные шведы.

Согласитесь, идея того, что можно стильно и при этом совершенно недорого обставить свое жилище, да еще и наглядно продемонстрированная в выставочных залах, не могла не подкупить?

Почему мебель дешевая?

В 1951 году, когда Ингвар Кампрад приобрел собственный завод на вырученные с продажи авторучек деньги. Он искал поставщиков, которые могли предложить ему меньшую цену на продукцию. Закупая у разных фирм по выгодной цене детали для будущей мебели, ему удалось значительно снизить себестоимость продукции и обойти конкурентов.

Другими способами снижения себестоимости стали:

  • удобная плоская упаковка с разобранным товаром. Благодаря ей каждый мог вывезти мебель самостоятельно и сэкономить на доставке. Отсюда родилась идея магазина-склада.

Почерпнув идею у магазина Cash & Carry, располагавшем все свои торговые точки в пригороде, Ингвар Кампрад также сделал ставку на расположение магазинов ИКЕА подальше от шумного центра, полагая, что европейцам, владевшим автомобилем, не составит труда добрать самостоятельно за бюджетной мебелью.

Склад ИКЕА
  • принцип сборной мебели. В 40-50-х годах возникла идея модульной мебели, которую отличает универсальность и простота сборки. А это значит, что позволить себе выбрать доступный по цене товар может большее количество людей и сэкономить при этом на услугах сборщика. Ведь по таким подробным, разработанным специалистами ИКЕА, инструкциям еще тогда самостоятельно собрать мебель мог даже тот, который занимался этим впервые.

Еще один интересный психологический момент связан с самостоятельной доставкой и сборкой мебели. Покупатель участвует как бы в этом общем совместном производстве товара, вкладывая в него силы и время. Тем самым, работа над выбором и покупкой мебели наполняется особым смыслом.

Как родились названия товаров?

Для русскоговорящего человека такие названия серий мебели часто вызывают сложности с произношением. Наименования даны в честь географических объектов Скандинавии, например, садовая мебель имеет названия шведских островов, а мебель для ванной –рек и озёр, мягкая мебель – городов и населенных пунктов.

Создатель компании Ингвар Кампрад страдал дислексией и для простоты запоминания придумал присваивать изделием не номер, а целое название.

Комунна Хемнэс в Норвегии и мебель для спальни серии, названной в ее честь

Как ИКЕА вышла на международный рынок?

Выход на международный рынок – новый и важный в истории компании виток развития. Рывок в бизнесе произошел в кризисное для ИКЕА время, когда конкуренты с помощью давления на поставщиков пытались вытеснить с рынка набирающую популярность компанию.

Расположение магазинов ИКЕА по всему миру (выделено синим). Жёлтым помечены страны, в которых планируется открытие

Большое признание шведская компания со своей идеей о доступной мебели нашла в России, где по обыкновению люди привыкли экономить. В 2000-м в Москве открылся первый магазин. Впоследствии магазины стали открывать в других крупных городах-миллионниках.

В истории были предприняты три попытки открыть магазин ИКЕА в России – в 1988, 1993 и 2000-м годах. Первые две попытки не увенчались успехом из-за экономических и политических проблем, происходивших в стране в те периоды.

Где производится мебель?

ИКЕА сотрудничает со многими российскими производителями-мебельщиками, закупая часть материалов у них. В целом же производство продукции – материалов, комплектующих и т. д., раскинулось по всему миру. Наиболее сложные в техническом плане изделия поставляются из Германии, Норвегии. Простую и дешевую продукцию изготавливают в Китае. Также производство открыто во многих странах Восточной Европы.

Интересно, что качество готовой продукции ИКЕА не зависит от места ее производства. У компании разработана целая система оценки качества, соответствующего цене, которой занимался сам лично Ингвар Кампрад.

Хитрые стратегии в бизнесе, которым научила ИКЕА

Нужно сказать, что успех компании ИКЕА обусловлен не только низкой ценой, но и блестящей организованностью бизнеса.

К слову, у создателя огромной империи, нет высшего образования. Но в 17 лет он всё же закончил коммерческую школу, которая дала ему минимальные знания о бизнесе. В основном же методам ведения дела он обучался самостоятельно через чтение книг, через собственный опыт и работу над ошибками.

Грамотная маркетинговая политика заслуживает отдельного внимания. Несмотря на отсутствие какого-то престижного образования, Ингвар Кампрад смог построить империю, основываясь лишь на своей предприимчивости и, что очень важно, наблюдательности. Он сам отмечал в своих книгах, что много наблюдал за людьми. Те выводы о потребительском поведении, которые он делал, выгодно использовал в организации бизнеса, чтобы поднять продажи. Вот, например, несколько основных, наглядных примеров.

  • Ресторан и Бистро ИКЕА.

Часто посетители магазинов не покупают товар, потому что голодны. Ингвар Кампрад учел данный факт и прямо посреди магазина организовал места, где можно полноценно пообедать или просто недорого перекусить.

Кстати, некоторые блюда до сих пор готовятся по старому рецепту из города Смоланда, где и зародилась ИКЕА.

Самым популярным является мясные фрикадельки со сливочным соусом.

  • Выставочный зал-лабиринт.

Идея с выставочным залом, где каждый покупатель может потрогать товар и воочию оценить его качество, пришла Ингвару Кампраду еще в далеком 1953 году.

Каждый, кто уже побывал в магазине, заметил, насколько большой может быть путь по выставочному залу от входа до касс. Но мало кто знает, что преодолеть его можно быстрее, не обязательно заглядывая во все отделы. Между секциями есть проход, которые с первого взгляда сложно заметить. Данная хитрость позволяет удерживать покупателя в магазине дольше, увеличивая шанс на покупку.

Чтобы покупателя не раздражал долгий путь от входа до касс, магазин делает всё, что завладеть его вниманием. Над этим работает целая команда из дизайнеров и мерчендайзеров. Вы наверняка уже оценили целые проекты готовых квартир, обставленных мебелью ИКЕА.

  • Комплектность.

Например, наволочки от ИКЕА идеально подходят к их подушкам. Практически все товары идеально сочетаются между собой по стилю и цвету. Наверняка вы отметили их характерную скандинавскую цветовую гамму. Для многих людей легче всё приобрести в одном месте, чем искать сочетающиеся между собой предметы мебели и интерьера по разным магазинам. С одной стороны компания обеспечивает этим самым себе рост продаж, а с другой – помогает потребителю экономить время, а часто и деньги.

Квартира, обставленная мебелью ИКЕА

Интересный факт: в 2012 году бренд был продан дочерней компании самой ИКЕА, зарегистрированной в Нидерланах. Это никак не повлияло на дизайн и концепцию компании, имеющей шведские корни. Да и сама сделка имела своей целью обезопасить бизнес от дробления его наследниками  и перепродажи. Данный факт комментировал и сам создатель Ингвар Кампрад.

Как видим, у ИКЕА, а, в частности, у ее создателя, есть чему поучиться. Ингвар Кампрад ушел из жизни в январе 2018, оставив после себя огромное наследие, которым сегодня управляют трое его сыновей.

Ингвар Кампрад и его сыновья ‑ Петер, Юнас и Матиас

Почему в последние годы так много говорят и пишут об ИКЕА? Потому что в истории не так много случаев, когда из обычной мебельной компании выросла целая империя с собственной культурой, ценностями и задающая моду на образ жизни, быт и окружающие тебя предметы интерьера.

Самое интересное в нашем Телеграм канале. Делимся впечатлением и фотками покупок. Присоединяйся! Загрузка...

IKEA: история самого известного европейского бизнесмена :: Частный Корреспондент

 

 

Мнения

Редакция «Частного корреспондента»
Почему «Часкор» позеленел?

Мы долго пытались написать это редакционное заявление. Нам хотелось уместить в него 12 лет работы, 45 тысяч статей (и даже чуть больше), несколько редакций и бесконечность труда и сил. А еще – постараться объяснить нашим читателям происходящие изменения.

Виталий Куренной
Традиционные ценности и диалектика критики в обществе сингулярности

Статья Николая Патрушева по поводу российских ценностей интересна сама по себе, но также вызвала яркий отклик Григория Юдина, который разоблачает парадигму «ценностей», трактуя ее, видимо, как нечто сугубо российско-самобытное, а само понятие «ценность» характеризует как «протухшее». Попробую выразить тут свое отношение к этой интересной реплике, а заодно и прокомментировать характер того высказывания, по поводу которого она появилась.

Иван Засурский
Пора начать публиковать все дипломы и диссертации!

Открытое письмо президента Ассоциации интернет-издателей, члена Совета при Президенте Российской Федерации по развитию гражданского общества и правам человека Ивана Ивановича Засурского министру науки и высшего образования Российской Федерации Валерию Николаевичу Фалькову.

Сергей Васильев, facebook.com
Каких денег нам не хватает?

Нужны ли сейчас инвестиции в малый бизнес и что действительно требует вложений

За последние десятилетия наш рынок насытился множеством современных площадей для торговли, развлечений и сферы услуг. Если посмотреть наши цифры насыщенности торговых площадей для продуктового, одёжного, мебельного, строительного ритейла, то мы увидим, что давно уже обогнали ведущие страны мира. Причём среди наших городов по этому показателю лидирует совсем не Москва, как могло бы показаться, а Самара, Екатеринбург, Казань. Москва лишь на 3-4-ом месте.

Иван Засурский
Пост-Трамп, или Калифорния в эпоху ранней Ноосферы

Длинная и запутанная история одной поездки со слов путешественника

Сидя в моём кабинете на журфаке, Лоуренс Лессиг долго и с интересом слушал рассказ про попытки реформы авторского права — от красивой попытки Дмитрия Медведева зайти через G20, погубленной кризисом Еврозоны из-за Греции, до уже не такой красивой второй попытки Медведева зайти через G7 (даже говорить отказались). Теперь, убеждал я его, мы точно сможем — через БРИКС — главное сделать правильные предложения! Лоуренс, как ни странно, согласился. «Приезжай на Grand Re-Opening of Public Domain, — сказал он, — там все будут, вот и обсудим».

Николай Подосокорский
Виртуальная дружба

Тенденции коммуникации в Facebook

Дружба в фейсбуке – вещь относительная. Вчера человек тебе писал, что восторгается тобой и твоей «сетевой деятельностью» (не спрашивайте меня, что это такое), а сегодня пишет, что ты ватник, мерзавец, «расчехлился» и вообще «с тобой все ясно» (стоит тебе написать то, что ты реально думаешь про Крым, Украину, США или Запад).

Марат Гельман
Пособие по материализму

«О чем я думаю? Пытаюсь взрастить в себе материалиста. Но не получается»

Сегодня на пляж высыпало много людей. С точки зрения материалиста-исследователя, это было какое-то количество двуногих тел, предположим, тридцать мужчин и тридцать женщин. Высоких было больше, чем низких. Худых — больше, чем толстых. Блондинок мало. Половина — после пятидесяти, по восьмой части стариков и детей. Четверть — молодежь. Пытливый ученый, быть может, мог бы узнать объем мозга каждого из нас, цвет глаз, взял бы сорок анализов крови и как-то разделил бы всех по каким-то признакам. И даже сделал бы каждому за тысячу баксов генетический анализ.

Дмитрий Волошин, facebook.com/DAVoloshin
Теория самоневерия

О том, почему мы боимся реальных действий

Мы живем в интересное время. Время открытых дискуссий, быстрых перемещений и медленных действий. Кажется, что все есть для принятия решений. Информация, много структурированной информации, масса, и средства ее анализа. Среда, открытая полемичная среда, наработанный навык высказывать свое мнение. Люди, много толковых людей, честных и деятельных, мечтающих изменить хоть что-то, мыслящих категориями целей, уходящих за пределы жизни.

facebook.com/ivan.usachev
Немая любовь

«Мы познакомились после концерта. Я закончил работу поздно, за полночь, оборудование собирал, вышел, смотрю, сидит на улице, одинокая такая. Я её узнал — видел на сцене. Я к ней подошёл, начал разговаривать, а она мне "ыыы". Потом блокнот достала, написала своё имя, и добавила, что ехать ей некуда, с парнем поссорилась, а родители в другом городе. Ну, я её и пригласил к себе. На тот момент жена уже съехала. Так и живём вместе полгода».

Михаил Эпштейн
Симпсихоз. Душа - госпожа и рабыня

Природе известно такое явление, как симбиоз - совместное существование организмов разных видов, их биологическая взаимозависимость. Это явление во многом остается загадкой для науки, хотя было обнаружено швейцарским ученым С. Швенденером еще в 1877 г. при изучении лишайников, которые, как выяснилось, представляют собой комплексные организмы, состоящие из водоросли и гриба. Такая же сила нерасторжимости может действовать и между людьми - на психическом, а не биологическом уровне.

Лев Симкин
Человек из наградного листа

На сайте «Подвиг народа» висят наградные листы на Симкина Семена Исааковича. Моего отца. Он сам их не так давно увидел впервые. Все четыре. Последний, 1985 года, не в счет, тогда Черненко наградил всех ветеранов орденами Отечественной войны. А остальные, те, что датированы сорок третьим, сорок четвертым и сорок пятым годами, выслушал с большим интересом. Выслушал, потому что самому читать ему трудновато, шрифт мелковат. Все же девяносто.

 

Календарь

Олег Давыдов
Колесо Екатерины

Ток страданий, текущий сквозь время

7 декабря православная церковь отмечает день памяти великомученицы Екатерины Александрийской. Эта святая считалась на Руси покровительницей свадеб и беременных женщин. В её день девушки гадали о суженом, а парни устраивали гонки на санках (и потому Екатерину называли Санницей). В общем, это был один из самых весёлых праздников в году. Однако в истории Екатерины нет ничего весёлого.

Ив Фэрбенкс
Нельсон Мандела, 1918-2013

5 декабря 2013 года в Йоханнесбурге в возрасте 95 лет скончался Нельсон Мандела. Когда он болел, Ив Фэрбенкс написала эту статью о его жизни и наследии

Достижения Нельсона Ролилахлы Манделы, первого избранного демократическим путем президента Южной Африки, поставили его в один ряд с такими людьми, как Джордж Вашингтон и Авраам Линкольн, и ввели в пантеон редких личностей, которые своей глубокой проницательностью и четким видением будущего преобразовывали целые страны. Брошенный на 27 лет за решетку белым меньшинством ЮАР, Мандела в 1990 году вышел из заточения, готовый простить своих угнетателей и применить свою власть не для мщения, а для создания новой страны, основанной на расовом примирении.

Молот ведьм. Существует ли колдовство?

5 декабря 1484 года началась охота на ведьм

5 декабря 1484 года была издана знаменитая «ведовская булла» папы Иннокентия VIII — Summis desiderantes. С этого дня святая инквизиция, до сих пор увлечённо следившая за чистотой христианской веры и соблюдением догматов, взялась за то, чтобы уничтожить всех ведьм и вообще задушить колдовство. А в 1486 году свет увидела книга «Молот ведьм». И вскоре обогнала по тиражам даже Библию.

Александр Головков
Царствование несбывшихся надежд

190 лет назад, 1 декабря 1825 года, умер император Александра I, правивший Россией с 1801 по 1825 год

Александр I стал первым и последним правителем России, обходившимся без органов, охраняющих государственную безопасность методами тайного сыска. Четверть века так прожили, и государство не погибло. Кроме того, он вплотную подошёл к черте, за которой страна могла бы избавиться от рабства. А также, одержав победу над Наполеоном, возглавил коалицию европейских монархов.

 

Интервью

«Музыка Земли» нашей

Пианист Борис Березовский не перестает удивлять своих поклонников: то Прокофьева сыграет словно Шопена – нежно и лирично, то предстанет за роялем как деликатный и изысканный концертмейстер – это он-то, привыкший быть солистом. Теперь вот выступил в роли художественного руководителя фестиваля-конкурса «Музыка Земли», где объединил фольклор и классику. О концепции фестиваля и его участниках «Частному корреспонденту» рассказал сам Борис Березовский.

Андрей Яхимович: «Играть спинным мозгом, развивать анти-деньги»

Беседа с Андреем Яхимовичем (группа «Цемент»), одним из тех, кто создавал не только латвийский, но и советский рок, основателем Рижского рок-клуба, мудрым контркультурщиком и настоящим рижанином – как хороший кофе с черным бальзамом с интересным собеседником в Старом городе Риги. Неожиданно, обреченно весело и парадоксально.

«Каждая собака – личность»

Интервью со специалистом по поведению собак

Антуан Наджарян — известный на всю Россию специалист по поведению собак. Когда его сравнивают с кинологами, он утверждает, что его работа — нечто совсем другое, и просит не путать. Владельцы собак недаром обращаются к Наджаряну со всей страны: то, что от творит с животными, поразительно и кажется невозможным.

Юрий Арабов: «Как только я найду Бога – умру, но для меня это будет счастьем»

Юрий Арабов – один из самых успешных и известных российских сценаристов. Он работает с очень разными по мировоззрению и стилистике режиссёрами. Последние работы Арабова – «Фауст» Александра Сокурова, «Юрьев день» Кирилла Серебренникова, «Полторы комнаты» Андрея Хржановского, «Чудо» Александра Прошкина, «Орда» Андрея Прошкина. Все эти фильмы были встречены критикой и зрителями с большим интересом, все стали событиями. Трудно поверить, что эти сюжеты придуманы и написаны одним человеком. Наш корреспондент поговорила с Юрием Арабовым о его детстве и Москве 60-х годов, о героях его сценариев и религиозном поиске.

Ваша история - IKEA

Перейти к основному контенту ИКЕА
  • Товары
  • Комнаты
  • Вдохновение
  • Услуги
ИКЕА Поиск
  • Товары
  • Комнаты
  • Вдохновение
  • Услуги
  • Вопросы и ответы
  • Проверить наличие товара
  • Как купить онлайн
  • Стоимость доставки
  • Личный кабинет
  • ИКЕА для бизнеса
  • Семья ИКЕА
  • Каталог 2021 г.
  • Контакты
  • Магазины
  • Еда в ИКЕА
  • Люди и планета
Товары
  • Специальные предложения для держателей карт IKEA Family
  • Новинки Новинки
    • Смотреть все
    • Смотреть товары
    • Смотреть коллекции
    • Новая серия БЮГГЛЕК
  • Товары по доступным ценам
  • Товары для экологичного образа жизни Товары для экологичного образа жизни
    • Как сэкономить дома воду и электроэнергию
    • Как выбрать более экологичные материалы
    • Как заботиться о здоровье дома
    • Как питаться экологичнее
    • Как выбрать мебель, которая прослужит дольше
    Руководство

    Просто жить осознанно

    Просто жить осознанно
  • Аксессуары для создания уюта
  • Выход из ассортимента
Хранение и порядок Мебель Кровати и матрасы Кухня и бытовая техника Ванная комната Детские товары Текстиль для дома Ковры и напольные покрытия Декор для дома Кухонная утварь Освещение Стирка и уборка Товары для отдыха и путешествий Балкон и сад Растения и кашпо Электроника Товары для ремонта Товары для безопасности Товары для животных Еда в ИКЕА Летняя коллекция Зимняя коллекция Комнаты
  • Гостиная
  • Спальня
  • Кухня
  • Ванная комната
  • Рабочий кабинет
  • Детская
  • Столовая
  • Прихожая
  • Балкон и сад
  • ИКЕА для Бизнеса
Вдохновение
  • Идеи
  • Бесплатные дизайн-проекты в Квартиротеке
  • Интерьеры комнат
  • Идеи наших покупателей
  • Каталог 2021 г.
Услуги
  • Подготовка к покупке Подготовка к покупке
    • Проверка наличия товара
    • Все для легкого шопинга
    • Каталог и брошюры
    • ИКЕА для детей
    • Ресторан, бистро и Магазин Шведские продукты
    • Рассрочка и кредит
    • Вопросы и ответы
    • Как связаться с ИКЕА
  • Планирование и обустройство дома Планирование и обустройство дома
    • Замер помещения
    • Бесплатные дизайн-проекты в Квартиротеке
    • Планирование мебели.
    • Дизайн-сервис ИКЕА
    • Кредит в ИКЕА
    • Пошив изделий из тканей ИКЕА
    • Печать фотографий
  • Доставка и самовывоз Доставка и самовывоз
    • Доставка и самовывоз
    • Отслеживание и отмена заказа
  • Сборка и установка Сборка и установка
    • Замер помещения
    • Сборка и установка
  • Оплата Оплата
    • Способы оплаты
    • Рассрочка и кредит
    • Подарочная карта ИКЕА
  • Обмен и возврат Обмен и возврат
    • Обмен и возврат
    • Гарантия
    • Заявка на ремонт
    • Заказ запчастей и фурнитуры
    • Как связаться с ИКЕА
  • Заботимся о людях и планете Заботимся о людях и планете
    • Заказ запчастей и фурнитуры
    • Ремонт / обновление мебели (YouDo)
    • Выкуп мебели ИКЕА
    • Доска объявлений по продаже или покупке мебели ИКЕА
    • Переработка лампочек и батареек
    • Переработка текстиля
    • Передача мебели на благотворительность
  • Все услуги и информация
Вы недавно смотрели: Выбрать страну

История бренда IKEA

IKEA является самым крупным продавцом мебели. Каждый год сетевые магазины посещают более 500 миллионов человек.

IKEA насчитывает около 300 магазинов в 44 странах по всему миру. Компания сочетает в себе 42 распределительных центра, расположенных в 18 странах с более чем 300 магазинами и более 1000 поставщиков из 55 стран.

Основная цель компании - обеспечить хорошую, функциональную, современную и доступную мебель.

IKEA имеет пять крупных заводов в Европе.

- в Збоншинек, где находится самая крупная фабрика по производству деревянной мебели; здесь производят каждый год более 30 миллионов столов, письменных столов и шкафов;

- в Нью-Скальмирце, где происходит отделка мебели

и в южной Швеции:

- Емхулт - родина и корпоративная штаб-квартир компании.Именно здесь производятся прототипы всех продуктов;

- Каттилсторп - здесь изготавливаются шкафы, в том числе известные книжные шкафы Билы;

- Халтсфред - суперсовременный, полностью автоматизированный завод, который ДСП.

ДСП - сердце и душа продукции ИКЕА

Основные строительные блоки мебели ИКЕА состоят из ДСП. Процесс его формирования по последовательным действиям схож с научной фантастикой. Собранный древесный материал попадает в подавляющую сушилку, при температуре 450 градусов.Во вращающимся барабане в это время находится 40 000 кг. пыли и стружки.

Высушенный материал проходит через шейкер. Затем формируется адгезивная смола. Благодаря сочетанию смолы со смесью древесины, готовые плиты прочностью и водостойкостью. Затем при температуре 200 градусов материал затвердевают и образует твердая и толстая ДСП.

Истоки бренда IKEA

История IKEA началась в 1943 году в Смоланде, провинция на юге Швеции. Компания была основана семнадцатилетним Ингваром Кампрадом . Деловая хватка у него проявлялась с самого детства. Первый серьезный "бизнес" мальчик создал, торгуя спичками. Кампрад приобрел в Стокгольме большие упаковки спичек, а в его родном городе выгодно продавал по одному коробку.

В собственной компании вложил деньги, которые получили от отца, в хорошие оценки. Он назвал фирму IKEA - от первых букв его имени и фамилии, ферм и деревень, где он провел свое детство.Изначально речь шла о продаже ручек, кошельков, рамок для фотографий, скатертей, часов, ювелирных изделий, чулок и небольшой мебели. Поставлялась продукция на грузовиках, принадлежащих местному молочнику.

Идея сосредоточить внимание на мебельной промышленности пришла в 1947 году. Одиннадцать лет спустя, в 1958 году, появилась первая гостиная ИКЕА. На площади 6000 м2 Кампрад выставил готовые номера и стандартные условия, аналогичные тем.

Постепел, Кампрад освоил шведский рынок, что привело бойкоту со стороны других производителей мебели.

В 2014 году IKEA является мировым лидером на мебельном рынке и до сих пор работает как семейный бизнес, которым управляет семья Кампрадов.

Философия компании

Среди основных целей и стандартов компании можно отметить:

- низкая цена;

- простота мебели, универсальность и способность вписаться во многие виды;

- функциональность;

- хороший дизайн, что гарантирует долговечность продукта;

Достижение и поддержка этих стандартов благодаря:

- создание мощного распределительного центра и важные решения, касающиеся квартиры-стратегии компании;

- стремления к долгосрочному сотрудничеству;

- сотрудничество с лучшими дизайнерами;

- расширенному контролю качества.

Плоский ящик

IKEA известна фактор самостоятельной сборки мебели, которая доставляется блоками в коричневых коробках. Это решение не только помогает в транспортировке мебели для дома, но и делает транспортировку товаров более экологически чистыми.

По легенде, идея плоской упаковки товаров родилась, когда в 1956 году сотрудник IKEA пытался упаковать чертежный мольберт в багажник машины. Ему удалось это сделать только тогда, когда он отвинтил ножки и остальные части.

В дополнение к функциональности и внешнему виду мебели, необходимо учитывать, что она может поместиться в плоскую картонную коробку.

Стандарты качества

Лабораторные испытания IKEA действует одним из поставщиков научно-исследовательских центров в мире мебели. В лабораторных испытаниях проверяются прочность, долговечность и прочность новых и уже на рынке продуктов. Специальные устройства предназначены для имитации ежедневного использования мебели, например, функции движений людей, сидящих на диване, и т. д. Также осуществляются огневые испытания, в ходе которых изучается поведение отдельных материалов в контакте с огнем.

Через желудок в ... портфолио

IKEA известна не только мебелью, но и традиционными блюдами шведской кухни. Кампрад в очередной раз подтвердил свой бизнес-потенциал, когда через год после запуска первого зала ИКЕА, решил создать ресторан.

Благодаря этому идее, голодные клиенты оставались в магазине, что оказывало положительное влияние на финансовые результаты компании.Знаменитые фрикадельки помогли задерживать клиентов в магазине более долгое время, и, следовательно, продавать мебель.

Темные тучи над Икеей

Имидж компании запятнала информация 90-х годов об Ингваре Кампраде, который признался в симпатии фашистам. Раскрытие этого фактаало с Каманией в Израиле. Как морнилось, основатель IKEA в 1948 году был активным членом нацистской партии Socialistisk Svensk Samling (шведская Социалистическая коалиция). В заявлении для СМИ, Кампрад назвал этот эпизод самой большой ошибкой в ​​своей жизни. Кроме того, он решил финансовую поддержку еврейским организациям.

Помимо этого, в 2010 году бывший сотрудник компании опубликовал книгу под сенсационным названием "Вся правда о IKEA", в которой Кампрадов обвинялась в принадлежности к сектантскому движению и организации сети шпионов. В ответ на эти откровения компания решила впервые раскрыть свои финансовые результаты (акции IKEA не котируются на фондовом рынке, поэтому владельцы не предоставляют подробные финансовые данные).С тех пор компания регулярно публикует свои финансовые результаты.

Реальные черные тучи нависали над IKEA в 2012 году. Весь мир обошли новости, что с 1960 по 1980 годы шведская компания использовала принудительный труд заключенных в ГДР. По данным, предоставленным в докладе, руководство компании было полностью осведомлено о такой практике.

история успеха самого известного европейского бизнесмена - Александр Васютин

Магазины IKEA в каком-то мере напоминают Wal-Mart.Они тоже апеллируют к низким ценам, располагаются в основном в пригородах, и давят конкурентов своими объемами. Общество не любит Wal-Mart. К IKEA люди гораздо более снисходительнее, но всегда отмечают, что мебель, продающаяся в этой шведской сети, не отличается особенно высоким качеством. Но как только IKEA открывает свои двери в очередной европейской стране, люди бегут приобретают мебель у Ингвара Кампрада. Они кричат, что она им не нравится, но не могут устоять перед… чем?

Самым справедливым ответом было бы - низкими ценами.Но не только в них дело. В IKEA есть еще и замечательная атмосфера. Европейская атмосфера, которая во многом и объясняет тот факт, что именно «Старый свет» обеспечивает большую часть выручки компании. Кроме того, если уж речь зашла о качестве, то мебель Ингвара Кампрада очень даже хорошая… ее проблема лишь в том, что вся она достаточно похожа на друга, что и раздражает людей. Но это не так важно, ведь средний класс идет покупать мебель именно в IKEA. Чтобы он о ней не думал. А началась история компании в далеком 1926 году, когда на свет появился Ингвар Кампрад.

Рождение

Родился Ингвар в маленьком шведском городе Эльмхульт. В его роду уже были предприниматели, правда, не очень успешные. Дед с бабушкой занимались торговлей, которая послужила причиной самоубийства первого, большого кредитных задолженностей. Сам Ингвар уже с детствал интерес к товарно-денежным отношениям. Так, в возрасте примерно 5 лет будущий основатель IKEA продавал спички. В школьном возрасте он перепробовал массу занятий, торгуя то рыбой, то семенами, брусникой и даже рождественскими открытками.Вероятно, что это и была его настоящая школа. Ведь, у Ингвара Кампрада нет высшего образования. Он не учился бизнесу, не читал какой-то бизнес-литература взахлеб. Все что он знал, было основано исключительно на личном опыте, и внимательности.

Как это ни странно, но в 1943 году была основана первая, и главная компания шведа - IKEA, которая торговала авторучками. До мебели еще было 5 лет, а пока же Ингвар занимался импортом ручек из Франции. Компанию он основал только по той причине, что поставщик сделал это, для продолжения деловых отношений. 17-летний швед тогда еще не мог зарегистрировать фирму, ввиду отсутствия денег и молодого возраста. Так что в дело был привлечен отец Ингвара.

Название IKEA является, конечно же, аббревиатурой. Первые две буквы - это инициалы самого Кампрада, третья буква означает название компании отца Ингвара (да, после самоубийства деда семейное дело не погибло), а четвертая - церковный приход, в котором состоял молодой швед.

Так, в 1943 году была основана компания IKEA. Продажи стремительно пошли вверх, и уже через 2 года Кампрад начал рекламу в местных газетах.

Поиск возможностей

В конце 40-х годов Ингвар Кампрад обратил свое внимание на интересный момент местной жизни - в Швеции мебель достаточно больших денег, из-за чего была для многих жителей, если и не предметом роскоши, то уж точно большой покупкой. Он решил это исправить, преобразовать IKEA в мебельный магазин. Для начала будущий миллиардер разобрался с тем, где можно приобрести саму простую (дешевую) мебель в стране. IKEA начинает приобретать самые дешевые стулья, кофейни, столы.При этом, каждой вещи Кампрадала имена, что в то время было в новинку. Такой ход в какой-то мереил IKEA свою мебель на фоне конкурентов. Кроме того, общественность достаточно быстро стала разносить весть о магазине дешевой мебели.

Благодаря неплохому объему продаж, Ингвар получил достаточно наличности, чтобы иметь свой завод. И в 1951 году он приобретает небольшой завод в Швеции, где начинает выпускать еще более дешевую мебель. Это был нонсенс для страны, где мебель была дорогим товаром.Ввязываться в ценовую войну с IKEA стало практически бесполезно, как национальная ассоциация продавцов мебели начала довлеть на местных поставщиков, работавших, в IKEA. Пользуясь своей властью, они сумели уговорить их прекратить сотрудничество с молодой компанией.

Это мог бы быть тяжелой удар для Кампрада. Будь на его месте другой человек, возможно, история бы и закончилась столь печальным концом. Но для Ингвара (как и для любого другого удачного бизнесмена) любая крупная проблема - это повод искать новые возможности и развиваться. Не верите, что проблемы могут положительно повлиять на бизнес? Этот источник местных поставщиков привел к тому, что IKEA стала крупнейшим отказом мебели в мире.

Разочарованный таким положением дел в своей стране Ингвар стал закупать большую часть деталей для мебели в Польше. Одним из преимуществ такого подхода стало то, что он позволял еще больше издержек, даже не смотря на то, что требовалась перевозка деталей.

Кстати, о перевозке. Следующий шаг Кампрада направленный на минимизацию издержек, и пони цены продукции для конечного потребителя заключался в том, что швед отказался от доставки мебели.Вся мебель теперь доставлялась самим покупателям. Но, естественно, для этой компании пришлось изменить свой продукт кардинальным образом, сделав его сборным. При этом сборка мебели из IKEA всегда отличалась крайней простотой. Так что даже ребенок с инструкцией сможет разобраться, что к чему.

Наблюдение, как один из факторов успеха, или почему Ингвар Кампрад лучше всех знает своих клиентов

К подобной идее Ингвар Кампрад пришел благодаря одной из самых сильных черт своего характера - склонности к наблюдению. Легенда гласит, что швед увидел, как один из чертежников компании складывает свой рабочий стол в багажник автомобиля. После этого основатель IKEA знал точно, как решить проблему с доставкой мебели. Вообще, наблюдение является одной из самых сильных черт характера Кампрада. Многие идеи, употребленные IKEA, были введены после того, как Ингвар услышал что-то на улице, или увидел в самом магазине. Тут стоит поговорить о том, как Кампрад сумел выработать в себе такую ​​наблюдательность.

Считается, что основатель IKEA является самым главным скрягой на планете.Когда-то мы даже писали небольшой рассказ по этому поводу. Кампрад старается ездить на общественном транспорте, вместо такси, предпочитает стричься в обычных недорогих парикмахерских, проживать в трехзвездочных отелях, когда вынужден быть за границей, и питаться в маленьких кафешках, а не дорогих ресторанах.

Может показаться, что этот человек, состояние которого оценивается в 18 миллиардов долларов настоящий скрягой. Я думаю, что дело не в этом. IKEA - это магазин, рассчитанный на средний класс.В течение всей своей жизни Кампрад искал пути для улучшения работы своей сети. Естественно, для этого он должен был хорошо знать своих клиентов. Но как он мог бы представлять себе потребности среднего класса, если бы жил в роскоши? Мне кажется, в этом и кроется такой образ жизни легендарного шведа. В конце концов, даже он когда-то сам заметил, что ездит в общественном транспорте, чтобы быть ближе к своим покупателям. Вероятно, из таких поездок Ингвар почерпнул немало идей для IKEA. Кроме того, Кампрад предпочитает такой образ жизни, чтобы не выделяться на фоне сотрудников, что поддерживает хороший моральный дух в компании.

Захват мира

Итак, в 1947 году IKEA начинает торговать мебелью. Уже через 4 года выходит первый печатный каталог с продукцией компании, ставший сегодня легендарным. Уже тогда он разбрасывался по почтовым ящикам Швеции. Сегодня же, мы, в России каждый год находим у себя это издание. Важным правилом, которое тогда установил по поводу каталога Ингвар Кампрад, являлось то, что цены в нем сохраняться в течение года. Представленные в каталоге не должны быть введены выше, чтобы не вводить в заблуждение потребителей.

В 1952 году на проходящей каждый год в Стокгольме ярмарке St. Frik Ингвар Кампрад впервые показал мебель по сверхнизким ценам. Страна была в шоке. Но это было только начало. Важным моментом в истории компании стал визитной карточкой в ​​США, где он познакомился со знаменитыми магазинами Cash & Carry, расположенными в пригородах. Именно подобную систему развития выбрал легендарный швед. Он посчитал, что будущее транспорта за автомобилями, потому что людям будет не сложно добираться до пригорода, чтобы приобрести мебель по низким ценам.При этом магазины будут построены в форме огромных складов. Естественно, работать они будут по системе самообслуживания, с применением консультантов. Сначала в Стокгольме, а затем и в родном городе Кампрада открылись первые торговые залы IKEA.

Стоит отметить, что одним из главных качеств Ингвара Кампрада является дополнительным сервисом, способным улучшить жизнь клиентов. Так в 50-е годы в IKEA стали появляться небольшие кафе, в которые использовались утолить голод, во время хождений по складу-магазину мебели.Это было мудрое решение, так как все магазины IKEA располагались в пригородах, а значит, существовала группа потребителей, проделывающих достаточно большой путь до IKEA. Наличие в магазинах кафе, конечно, помогало им сбросить усталость от дороги.

В 1963 году IKEA выходит на зарубежный рынок, начиная со своей экспансии с Норвегии. Кроме того, в Швеции рядом авторитетных журналов была введена система контроля качества.Вскореало последовало открытие первого магазина IKEA в Швейцарии. Ингвар Кампрад вырвался за пределы Скандинавии.

Производственный процесс

Впрочем, не стоит думать, что IKEA так просто умудряется достигать низких цен. Залогом успеха компании в этом показателе, что в IKEA, очень грамотно организовано сотрудничество между дизайнерским и производственным отделами. Оба приводят друг к другу, благодаря совместной работе, отбраковывают все неприемлемые варианты, которые могут затруднить работу продукта.

Собственно, уже в момент планирования новых продуктов в компании определяют, какие средства могут выделить на новый продукт, и как можно их сэкономить. Кампрад, как и Сэм Уолтон всю жизнь старался минимизировать издержки. И у него это отлично получается.

При этом надо понимать, что свои цены IKEA подстраивает под будущих клиентов. А цены в IKEA подбирают под среднестатистическую европейскую семью. В компании проводят множество исследований, которые определяют, сколько такая семья может потратить на тот или иной товар, и уже использует его методы.

В чем же причина успеха компании? Как шведский производитель мебели сумел захватить мир? Во-первых, это поспособствовало тому, что компания изначально играла на стратегии низких цен, давая при этом среднем классе ровно то, что тот и ожидал. Ингвар Кампрад не зря избрал для себя стиль жизни далекий от привычного нам образа жизни миллиардера. Благодаря этому он на протяжении всей жизни знал, что люди этого достатка. И IKEA удовлетворяла их потребности. Дешевая, выделяющаяся, вполне сносная, выделяющаяся мебель.Вот что такое ИКЕА.

Наконец, Кампрад был одним из первых европейцев, взявших на вооружение подход американских Cash & Carry, располагавшихся в пригородах. В этой ситуации он повел себя, как провидец, заранее знавший, что владельцам автомобилей не составит труда добираться до пригородов ради дешевой мебели.

Наконец, IKEA постепенно обрастала рядом дополнительных сервисов, востребованных на местном уровне. Например, кафе в магазинах, которые помогли людям придти в себя после долгой дороги, или аренда специальных велосипедов для доставки мебели в Копенгагене.

Сегодня компания управляют сыновья Ингвара. Сам же престарелый миллиардер находится в отпуске. Хотя, это не вовсе значит, что он никак не влияет на компанию. Вероятно, что какие-то предложения в деятельность IKEA он вносит до сих пор. А если нет… что же, он заслужил свой отпуск!

Источник: BizTimes. su

как создавалась самая известная мебельная империя планеты

«Я действительно восхищался Гитлером», - шведское как-то в интервью журналисту Бертилу Торекулю один из богатейших людей мира Ингвар Кампрад.Его признание и опубликованные в середине 1990-х годов документы шокировали бизнес-сообщество, созданное людьми, ежегодно оставляющими миллиарды долларов в магазинах с характерными сине-желтыми фасадами. Но история основателя империи IKEA - это не только малопривлекательные «скелеты в шкафу» с нацистским душком. Это история гениальных идей, новаторских концепций, модного дизайна, доступного каждому и проникшего в миллионы квартир и домов по всему миру.Onliner рассказывает, как рождалась уже легендарная мебельная компания, чем она завоевала мир, какую роль в этом сыграли культовые митболы и при чем здесь социалистическая Польша.

«Мне было очень стыдно за то, что я был нацистом»

Ингвар Кампрад умер чуть больше года назад, 27 января 2018-го, в кругу любящих родственников, на родине, которой, впрочем, не стеснялся наблюдался.По оценкам агентства Bloomberg, на момент смерти его состояние лишь немного не дотягивало до 60 млрд долларов - колоссальная сумма, которую он целиком и полностью заработал сам, провидческим чутьем бизнес, умением выбирать инновационные идеи и находить себе талантливых соратников. Кампрад был классическим самодельным человеком, прожившим долгую (91 год!) И в общем-то, счастливую жизнь, а в том, что его наследие проживет долго, можно не сомневаться: он слишком многое сделал именно для того, чтобы созданная им компания не исчезла после его ухода.Но начало его жизни, проведенное в глухом, окруженный лесами городке Эльмхульт на юге страны, не предвещало такого грандиозного успеха. Более того, зарю Кампрада можно назвать в лучшем случае противоречивой.

Ингварал себя шведом, и его IKEA, несмотря на штаб-квартиру в Нидерландах, - это нарочито шведская компания. Родился он в семье немецких эмигрантов, к 1926 году испытавшей на себе все «прелести» жизни в пусть и ментально близкой, но чужой стране. Его дед с бабушкой были судетскими немцами, приехавшими из Богемии и купившими в 1896 году Эльмтарюд от Эльмхульта.Ферма специализировалась на лесозаготовках, и в этом есть определенный символизм, учитывая, что будущая жизнь Кампрада была связана с мебелью. Но дед миллиардера оказался куда худшим бизнесменом, чем Ингвар. Не получив нужного ему займа, уже через год, в 1897-м, тот застрелился. Через 30 лет застрелится и его младший сын, и эти семейные трагедии, безусловно, наложат на семью Кампрадов свой отпечаток.

Главой клана стала бабушка Франциска, или Фанни, как называли ее в семье. Это была типичная немка старой закалки, суровая, жесткая, порой даже жестокая, упорная и настойчивая, оказавшаяся способной даже в одиночку поднять семью. А еще Фанни Кампрад в 1930-е годы стала поклонницей Гитлера, а Ингвар был ее любимым внуком.

«Бабушка по-настоящему восхищалась Гитлером и его планами создания Великой Германии. Частично это объяснялось тем, что она чувствовала себя в большей степени немкой, чем шведкой, или точнее, немкой из Судет, где она родилась, и уж точно не чешкой. И хотя теперь она была гражданкой другого государства, сердце ее оставалось с родным народом, который выгнали из его собственной страны.Бабушка рассказывала, как плохо обращаются чешские власти с теми немцами, которые остались в Судетах, и я слушал, пылая от возмущения », - рассказывал Кампрад. Роль этой любительницы фюрера в семье не могла не сказаться на формировании мировоззрения ее сына и внука. Отец Ингвара Феодор был ярым антисемитом, а сам Ингвар в 1940-е вступил в эквивалент гитлерюгенда. В архивах соответствующие документы и частную переписку миллиардера времен юности появились местные жители.Это была бомба, которую Кампрад в письме сотрудникам IKEA назвал своим «величайшим фиаско».

Рождение IKEA

Именно в те годы, когда Кампрад был активистом сначала неошведского движения, а затем Шведского социалистического собрания - местных нацистских организаций, на свет и появилась IKEA. В 1943 году Ингвару исполнилось всего 17 лет, но бизнесом он занимался уже давно. По его собственному воспоминанию, он впервые заработал деньги всего в 5 лет, на средства тети купив мелким оптом обычными спичками в Стокгольме и перепродав их в розницу у себя в Эльмхульте. «Я ловил рыбу, а потом разъезжал на велосипеде и продавал ее в округе. Я собирал бруснику и автобусом послать ее покупателю в Лиаторп. В 11 лет моим главным делом была продажа семян. Это была моя первая крупная сделка, чтобы сменить старый велосипед моей матери на новую гоночную модель », - говорил Кампрад. Дальше начался этап ручек - сначала авторучек, а потом и новейших шариковых. Именно под этот проект 17-летний Ингвар решил зарегистрировать свою фирму, которую он, недолго думая, назвал IKEA: I - Ингвар, K - Кампрад, E - Эльмтарюд (родная ферма) и A - Агуннарюд (приход, в котором находилась ферма).

Сначала Кампрад импортировал авторучки (из Парижа) и зажигалки (из Швейцарии), затем настал черед новейшего изобретения - венгерских шариковых ручек. Потом были рождественские открытки, бумажники, нейлоновые чулки, пилы. В 1948 году основатель IKEA впервые занялся (по собственному признанию, случайно) рекламной мебели. Кампрад продавал кресла без подлокотников и кофейные столики местных фабрик, окружающих его родной фермы. Все поставки клиентам осуществлялись по почте, и почти каждый день после окончания учебы Ингвар вместе с родственниками занимался упаковкой посылок.И примерно тогда же молодой предприниматель впервые стал рассылать своим покупателям небольшую брошюру, которую назвал «Новости IKEA». Так появилась идея, легкая в основе знаменитого каталога компании. Торговля по почте оказалась крайне успешной: продавалось все.

«Таким образом торговля мебелью, которая я занялась чистой случайностью и исключительно ради того, чтобы утереть своим конкурентам, определила мою дальнейшую судьбу. Ни одно другое событие в жизни не доставляет мне такого удовольствия, как эта случайность », - признавался миллиардер.

IKEA не была единственной компанией, торгующей по почте, но постоянная борьба с соперниками, вынужденная снижать цены, привела к падению качества продукции и все возрастающему потоку жалоб клиентов. Именно в этот момент Кампраду пришла в голову одна из его гениальных идей. Он придумал совместить выпуск рассылавшегося по почте каталога товаров с их постоянно действующей выставкой. В начале 1950-х IKEA приобрела здание старой столярной мастерской в ​​Эльмхульте, а 18 марта 1953 года у компании открылся первый прообраз будущих гипермаркетов - выставка, куда любой желающий мог приехать, чтобы собственными глазами и потрогать руками понравившиеся предметы из нового каталога.

На этом открытии было испытано и другое ноу-хау Кампрада, ставшее обязательным его концепции продаж: всем приехавшим его концепциям мебели в Эльмхульт предлагались кофе и булочки.

Переход IKEA исключительно к мебельной торговле формата «плюс выставка» очень удачно совпал с благоприятной конъюнктурой рынка. Экономика Швеции не пострадала в годы Второй мировой войны, страна была нейтральной (хотя и активно торговала с нацистской Германией), боевых действий на ее территории не велось.1950-1960-е годы стали экономическим бума и стремительной урбанизации. Молодые шведы активно переезжали из сел в города. За первые 20 лет после окончания войны в Швеции появилось больше миллиона новых домов и квартир, и практически все их владельцы - новые горожане - были в том, чтобы обставить свое жилье максимально экономичной, но при этом современно выглядящей мебелью. Кампрад не просто понял тренд - он возглавил его, параллумав еще несколько инноваций, ставших основополагающими в концепции работы компании.

Демократично и плоско

«Большим толчком к выработке новых идей стало посещение ярмарки в Милане. Там я встретился с одним из способов ковров, который показал мне обстановку в домах простых итальянцев, рабочих и служащих. То, что я увидел, потрясло меня, - говорил основатель IKEA. - Тяжелая, мрачная мебель, однаокая лампа высоко над обеденным столом и огромная пропасть, разделявшая элегантную мебель на ярмарке и ту, что можно было видеть в домах простых людей ». Шокирующие впечатления от архаической мебели итальянского пролетариата натолкнули шведскую компанию на то, что она сама назвала «демократическим дизайном». Ее специалисты собственные (еще одна мысль, пришедшая в голову Кампрада, решившего отказаться от посредников-дизайнеров) предложили клиентам мебель IKEA, проекты которой изначально были оптимизированы для эффективного производства. То есть покупатель получал не только актуально выглядящий на текущий момент диван, но при этом диван еще и дешевый молодой, что не оставляет условной семье другого выбора, чем компания из Эльмхульта.

И тогда же, в начале 1950-х, при фотосъемке для одного из первых каталогов IKEA случилось еще одно важнейшее событие. Кампрад описывал его так: «Гиллис Лундгрен (молодой рекламщик, один из первых сотрудников IKEA и его ведущий дизайнер. - Прим. Onliner) фотографировал стол, который после следовало упаковать. Неожиданно он пробормотал что-то вроде: «О господи, сколько же он занимает места! Давайте открутим у него ножки и положим их под столешницу «».

У IKEA к тому времени накопилось большое количество повреждений, которые испытывала продукция при пересылке по почте. Недовольны были и клиенты, и страховые компании. Разборная мебель, «плоские посылки» стали элегантным выходом. При этом вопрос сборки того или иного изделия перекладывался на плечи покупателей, что позволяет еще больше удешевить продукт. Это была революция. Это было гениально. Шестьдесят пять лет спустя разборность мебели шведской компании и необходимость ее сборки для покупателя - все такой же обязательный элемент шопинга в ее магазинах, а удовольствие, которое клиенты в процессе сборки, теперь называется «эффект IKEA».

Ну и, наконец, разборная мебель и плоская упаковка логично привели к тому, что покупатели сами забирать свою мебель с собой. Для этого прежний формат «выставки мебели» потребовалось трансформировать в магазин.

Польский след

Первый большой магазин IKEA открылся в Эльмхульте в 1958 году, и это был беспрецедентный успех. Потребности компании начали расти еще быстрее, и шведские мебельные фабрики уже не смогли его удовлетворить. Сказывался и бойкот, которыйили Кампраду местные производители, недовольные жесткой ценовой политикой.В 1961 году, к примеру, для удовлетворения спроса IKEA в 40 тыс. Руб. деревянных стульев, но могла получить только половину от этого количества. В поисках альтернативы шведским фабрикам Ингварлся к самому неочевидному на первый взгляд, которому стала Польская Народная Республика.

25 января 1961 года Кампрад с отцом и одним из своих коллег впервые приехал в Варшаву. Увиденное шокировало шведов. Устаревшие фабрики, условия труда на них, отсутствие инфраструктуры, проблемы с сырьем, поврежденным в годы войны, осложняли будущее сотрудничество. «Часто не было обычных газет, но было много водки, которую пили утром, днем ​​и вечером», - говорил Ингвар, у которого за годы его польского проекта возникли серьезные проблемы с алкоголем. Но главное шведа устраивало: потрясающе низкие цены и плановая экономика, позволяющая заключать длительные контракты.

В 1960-е годы около половины всей мебели в каталоге IKEA было произведено в ПНР, а для социалистической Польши такое тесное сотрудничество с капиталистом стало источником информации, позволяющей продлить экономическую агонию.

Сотни бутылок выпитой с польскими товарищами Wyborowa принесли свои плоды. Диваны, столы, книжные шкафы и прочая мебель, сделанная на фабриках где-нибудь под Познанью или Вроцлавом, позволили Ингвару Кампраду открывать магазин за магазином. Флагманом компании стал огромный по тогдашним меркам комплекс IKEA Kungens Kurva, открытый в 1965 году в пригороде Стокгольма. Новаторская архитектура и новые подходы к организации торговли обошлись в 2,1 млн еще тех долларов, но это был ключевой проект в превращении IKEA в современную империю.

Во-первых, компания впервые испытала магазин такого формата: расположенный на окраине, на дешевой земле (земле посреди картофельного поля), с транспортным сообщением, парковками, в окружении большого количества нового жилья. Во-вторых, именно в IKEA Kungens Kurva или иначе испытывалось множество «фишек» компании, без которых сейчас уже нельзя представить ее современный магазин.

Как устроен магазин

Типовая IKEA состоит из четырех основных частей: мебельная выставка, торговый зал, склад и кассовая зона.Важнейшую роль при этом, конечно, играет экспозиция, в свою очередь, делящаяся на так называемые интерьеры и компакты. Интерьеры - это самые лучшие комнаты. В них дизайнеры компании моделируют обстановку разных комнат в потенциальном жилье клиента. При этом есть интерьеры, занимающие центральное место (здесь собраны лидеры продаж), и прочие, занимающие «отстойники». Любой клиент, пройдя эти несколько десятков комнат, может во всем разнообразить представить, как может выглядеть продукция компании в жизни, у них дома, испытать ее своими руками (ну или другими частями тела).

Компакты же - это следующие за группами интерьеров площадки, на которых сгруппированы товары одного типа. Например, диваны, столы или шкафы.

В идеальной IKEA нет ни одного «автобана» прямого - отрезка центрального прохода длиной свыше 15 метров. Покупатель буквально лавирует среди выставочных площадок, поворачивая в этом постоянно лабиринте и натыкаясь взглядом на все новые образцы. Заблудиться при этом нельзя: навигация уверенно ведет вас по магазину - от кухонь к спальням, от ванных комнат к детским.Устать от однообразия тоже невозможно, ведь глаза клиента, угодившего в омут магазина, постоянно видят новую цель. Все сделано для того, чтобы в зоне касс вы пришли с полной фирменной сумкой, которые ждут вас еще на входе.

Эти желтые пакеты с синими ручками в IKEA называют «сумки Ингвара». Они доставляют мало эстетического удовольствия, но при этом исключительно практичные, выносливые и вместительные, ведь чем больше вместятся товары во время вашего предстоящего прохода по мебельному лабиринту, тем лучше для компании.

Еще один важный элемент путешествия - расставленные по всему залу корзины, которые в IKEA прозвали «открой кошелек». В корзинах свалено что-то очень дешевое, свалено часто специально беспорядочно, чтобы усилить эффект доступности. Даже если у вас не хватит денег на диван, вы, скорее всего, обязательно купите что-то из этих корзин, ведь это отдается (с вашей точки зрения) почти даром, даже если вам эти товары, по сути, и не нужны. Импульсивные покупки тоже очень важны для бизнеса, и увернуться от корзин «открой кошелек» у вас не получится, ведь они так привлекательно расположены в самых легкодоступных местах.

Искушение продолжится в торговом зале. И, естественно, собирать к вашему полному удовлетворению, ведь нет ничего приятнее вещи, сделанной собственными руками. Вам просто так кажется, но психология - великая вещь.

Безусловно, во время путешествия по IKEA, которое часто растягивается на несколько часов, вы обязательно захотите есть.У Ингвара Кампрада и в этом случае есть для вас предложение - собственный ресторан IKEA. Священный принцип компании - «Хороший бизнес никогда не делается на пустой желудок». Поэтому вас ждет традиционная для Смоланда шведская кухня, родной провинции Кампрада. Это самые тефтели с брусничным соусом и картошкой, копченые сосиски, яблочный пирог с ванильным соусом. Ежегодно IKEA экспортирует митболы сотнями тонн.

«Кто может нормально делать покупки, когда под ногами вертятся орущие дети?» - еще один святой принцип компании.Поэтому детская комната обязательна (впервые испытана в IKEA Kungens Kurva). Сделали покупки, выбросить свои кровные? На выходе вас ждет «успокоительное заведение» - закусочная, где по минимальной цене вы можете подкрепиться хот-догом или чашкой кофе с миндальным печеньем.

Ну и финальным гвоздем в этом апофеозе потребительского рая становится магазин шведских продуктов. Кто откажется привезти домой копченого лосося, варенье из голубики, сыр или хлебцы Васа? Ведь IKEA для остальной планеты - это самое шведское из всего шведского, и даже прежде красно-белые магазины с 1980-х стали красить в сине-годов желтый цвет.

Довольны? Семейство Кампрадов тоже.

Но в отличие от вас, друзья, сам Ингвар Кампрадился своей бережливостью, которую его критики называли скупостью и даже жадностью. Истории о старом Volvo, на котором он ездил, который он уносил из других (чужих), очень скромным жильем, что в Швеции, что в Швейцарии, где он уносил 40 лет своей жизни, с 1970 -х до 2014-го - все эти истории хорошо известны. В конце концов, такое поведение человека, за 73 года заработавшего $ 60 млрд, действительно выглядит странно, но осуждать за это нельзя, в отличие от его «ошибок молодости», раские за пришло лишь под гнетом неопровержимых документальных доказательств, раскопанных журналистами.

Скрягой ли был Ингвар Кампрад, действительно ли он сожалел о своих симпатиях к Гитлеру, мы уже никогда не узнаем, но зато точно известно: в своей модели бизнеса этот человек достиг совершенства. Ну а миллионы простых людей будут благодарны за возможность легко и просто сменить бабушкину мебель на что-то в соответствующем году, в котором они жили и живут.

Читайте также:

Наш канал в Telegram.Присоединяйтесь!

Быстрая связь с редакцией: читайте паблик-чат Onliner и пишите нам в Viber!

Перепечатка текста и фотографий Онлайн без разрешения редакции запрещена. [email protected]

Компания IKEA: история становления знаменитого бренда

Компания IKEA давно ассоциируется с качественной недорогой мебелью. Бренд IKEA, как и имя его основателя, Ингвара Кампрада, обозреть непрерывное развитие, поиск инновационных подходов к производству предметов быта, их продажи и развития бизнеса.Часто эксперты компании ИКЕА к одному из мировых гигантов сферы ритейла, не упоминая о том, что компания выстроила целую систему отношений с обществом, заключенными, природой и насущными социальными запросами.



История IKEA - с чего все начиналось

История компании IKEA неразрывно связана с личностью ее основателя, Ингвара Кампрада, который родился в 1926 году в Смоланде, на юге Швеции. Предпринимательский дар проявился у мальчика с малых лет - был пятилетним ребенком, он продавал соседям спички.Позже, в возрасте семи лет у Ингвара появился велосипед и он расширил территорию своих продаж.

Узнает, что цена спичек может быть значительно ниже, если их покупать оптом в Стокгольме, он предпринимает необходимые действия, покупает товар дешевле и продает его по сниженной цене, получая, тем не менее, хорошая прибыль. После мальчика расширил ассортимент товаров, предлагая, кроме спичек, цветы, поздравительные открытки, елочные игрушки, карандаши и шариковые ручки.

Ингвар Кампрад в юном возрасте (слева)

Создание компании IKEA

Моментом создания компании IKEA можно считать 1943 год, когда 17-летнему Ингвару Кампраду его отец дает деньги в качестве награды за успехи в учебе.Он использует это, чтобы основать свой собственный бизнес. Название IKEA образовано из инициалов основателя (I.K.) плюс первые буквы Elmtaryd (E) и Agunnaryd (A), фермы и деревни, где он вырос.

Первоначально IKEA продает ручки, кошельки, рамки для фотографий, настольные и наручные часы, нейлоновые чулки, удовлетворяя спрос покупателей на продукцию по сниженным ценам.

Бизнес ИКЕА растет и компания с 1945 года, используя рекламу, продает товары по почте, а ее основатель на молочном фургоне доставляет продукцию до ближайшей железнодорожной станции.

Рекомендуем почитать:

Продажа мебели

Развитие IKEA продолжается и в 1948 году в предложении компании появляется мебель. Первоначально Ингвар Кампрадал предлагал копии кухонных столов, которые производил его дядя Эрнст. Позже, воспользовавшись тем, что в лесах на юге Швеции работало достаточно много производителей мебели, компания сотрудничает с ними и включает их продукцию в ассортимент IKEA.

В 1951 году фирма ИКЕА публикует свой сегодня каталог в том виде, в котором им пользуются миллионы покупателей.Развитие бренда IKEA продолжается быстрыми темпами.

Обложка первого каталога компании IKEA 1951 года

Первые магазины ИКЕА и внедрение инноваций

Переломным моментом в истории развития компании ИКЕА можно назвать 1953 год, когда в городке Эльмхульт, Швеция, был открыт первый мебельный салон. На такой шаг подвигла усиливается конкуренция среди торговцев мебелью - демонстрируется качество продаваемой продукции наглядно.Посетители мебельного салона могли осмотреть товар, потрогать его, убедиться воочию, что деньги не будут потрачены напрасно.

Второй важный момент в истории бренда IKEA - начало разработки предметов мебели, которые в разобранном виде можно было бы поместить в плоскую картонную коробку. Кроме того, это значительно облегчало транспортировку столов и стульев к покупателю, продажа мебели в разобранном виде повлекла за собой рождение важнейшей концепции - теперь покупатель ИКЕА мог собирать мебель самостоятельно.

Сочетание правильной маркетинговой политики и новых подходов к продаже мебели дало свои результаты и в 1958 году в Швеции открывается первый магазин IKEA. Мебельная экспозиция в Эльмхульте общей площадью 6 700 квадратных метров стала крупнейшей во всей Скандинавии.

Первый магазин компании ИКЕА в Швеции
Именно там, в Эльмхульте, были опробованы и внедрены все основные приемы работы с покупателями, которые и сегодня широко применяются в магазинах компании.

Экспозиция представляет собой выставку мебели, движение по которой было тщательно продуманным.Посетители двигались против часовой стрелки, осматривая выставленные образцы. При использовании экспозиции сотрудники ИКЕА применили принцип "корзины" - между наборами мебели были выставлены фурнитура и другие сопутствующие товары для дома, создавая, таким образом, ощущение изобилия по доступной цене.

Важный моментом внедрения принципа самообслуживания клиентов. Посетитель выбирал товар и вместе с ним продвигался к кассам, чтобы оплатить покупку. Лишь в некоторых случаях, при отсутствии в зале модели нужной расцветки размера, товар доставлялся покупателю отдельно.

Фактически мебельный салон ИКЕА представляет собой магазин-склад, в котором покупатель самостоятельно выбирает, транспортировал товар, прибегая к помощи сотрудников компании лишь при необходимости. Впечатление такой формат стал очень популярен среди всех ритейлеров мира.

Для удобства посетителей мебельного салона в Эльмхульте компания ИКЕА открыла в нем в первый фирменный ресторан. Впервые стал такой формат стандартом не только для детища Кампрада, но и для других торговых центров.Блюда ИКЕИ стали культовыми, а позже в магазинах компании появилась возможность приобрести шведские продукты питания.

В магазинах бренда ИКЕА вы можете отдохнуть и вкусно покушать
Несколько слов следует добавить о взаимоотношениях IKEA с поставщиками. Компания всегда старалась четко формулировать принципы работы с ними, только модели мебели осуществляла ИКЕА, производство передавалось сторонним производителям. Компания одной из первых внедрила системы тестирования продукции, осуществляет тщательный контроль ее качества и соответствие нормам санитарно-гигиенической безопасности.

ИКЕА стала флагманом в применении появляющихся на рынке материалов. Компания широко применяет синтетические материалы при производстве продукции. Появление древесно-стружечной плиты (ДСП) как нельзя больше отвечало принципам проектирования мебели - материал был легким в обработке, достаточно прочным и недорогим. Инженеры IKEA целую серию культовых моделей мебели, используя появившиеся разработанные конструкционные материалы.

С уверенностью можно утверждать, что Ингвар Кампрад создал целую индустрию, в которой все было направлено на то, чтобы дать покупателю недорогую и качественную мебель.

Выход на мировой рынок и расширение ассортимента

Усилия ИКЕА не остались без результата и в 1963 году компания выходит за пределы Швеции, открыв мебельный магазин в Осло, столице Норвегии. Это положило начало новой эры, которая ознаменовалась многократным расширением рынка сбыта. В период с 1969 по 1973 годы IKEA открыла магазины в Дании и Швейцарии. Последнее значение стало первой страной за пределами Скандинавии, к тому же страной с большими покупательскими возможностями.

Принципы ИКЕА обеспечили успех компании в Швейцарии, ставшей ключом к большому рынку Европы - в 1974 году был открыт первый магазин в Мюнхене, (Германия). Об успехе на немецком рынке свидетельствует такой забавный факт - компания ошибочно открыла один из салонов в Констанце вместо Кобленца.

Созданный Ингваром Кампрадом бренд ИКЕА начал успешно завоевывать мировой рынок
В конце семидесятых годов магазины ИКЕА открылись и в других частях мира, таких как Япония (1974), Австралия, Канада, Гонконг (1975) и Сингапур (1978).IKEA продолжала расширяться в 1980-х годах, открывая магазины в таких странах, как Франция и Испания (1981), Бельгия (1984), США (1985), Великобритания (1987) и Италия. (1989). Позже компания открыла магазины в нескольких странах в девяностых и двухтысячных годах.

Германия с 53 магазинами крупнейшим рынком IKEA, за ней следуют США с 50 магазинами. Первый магазин IKEA в Латинской Америке открылся 17 февраля 2010 года в Санто-Доминго, Доминиканская Республика.

Знак событием в истории развития бренда IKEA стало открытие в 1965 году флагманского магазина IKEA Kungens Kurva площадью 31 000 квадратных метров на окраине Стокгольма.Магазин имеет круглый дизайн, вдохновленный музеем Гуггенхайма в Нью-Йорке. Успех магазина приводит к открытию склада самообслуживания - так родилась важная часть концепции IKEA. Кроме того, "Accenten", где клиенты могут купить качественные кулинарные изделия по низкой цене.

Флагманский магазин компании IKEA.
Таким образом, начав с небольших экспозиций в 1953 году в Эльмхульте, за десятилетие IKEA совершила огромный шаг, превратившись из местного торговца мебелью в международную компанию.Принципы, которые были заложены в небольшом городе на юге Швеции, привели к успеху и бурному развитию бренда ИКЕА в мегаполисах мира.

Значение успеха на глобальном рынке для ИКЕА трудно переоценить. Компания стала лидером в области продажи мебели во всем мире и до сих пор удерживает занятые когда-то позиции. Выход на международный рынок вызвал мультипликационный эффект, который и позволяет удерживать IKEA глобальное лидерство.

Инженеры компании постоянно работают над созданием новых моделей мебели и предметов быта.ИКЕА с гордостью сообщает, что вдохновения для ее дизайнеров работы выдающихся художников современности. Именно поэтому компания задает тон в мебельной моде, предлагая необычные и в то же время, недорогие и практичные модели.

В 1976 году Ингвар Кампрад пишет и публикует «Завещание торговца мебелью», в котором он документирует видение и бизнес-идеюЕА и оказывает сильное влияние на развитие и жизнеспособность культуры ИКЕА.

В настоящее время ассортимент компании состоит из нескольких культовых серий, детской серии MAMMUT, серии дизайнерской мебели PS, фурнитуры, предметов быта и интерьера, продуктов питания и много другого.ИКЕА постоянно работает над расширением ассортимента.

Мебель от компании ИКЕА
В 1984 году был запущен IKEA FAMILY, новый клуб клиентов. Сегодня IKEA FAMILY находится в 16 странах (более 167 магазинов) и насчитывает около 15 миллионов членов.

В 1991 году ИКЕА приобретает собственные лесопильные заводы и производственные цеха, а также создает промышленную группу "Сведвуд" для производства мебели и компонентов из дерева.

В 2000 году выпущен кодекс поведения под названием "Путь IKEA при покупке товаров для дома" (IWAY).Он определяет, что поставщики могут рассчитывать, используемые точки ИКЕА, указывает, что ИКЕА ожидает от своих поставщиков правовых требований, условий труда, активная профилактика детского труда, внешней среды и управления лесным хозяйством.

В дополнение к IKEA также представляет Путь IKEA по предотвращению детского труда, чтобы этот детский труд не используется поставщиками компании или их субподрядчиками.

Компания активно принимает участие в гуманитарных акциях, сотрудничает с организациями в области сохранности природы, лесов, предотвращает загрязнение окружающей среды, стала инициатором многих социальных проектов.Разработана экологическая политика ИКЕА.

Новые ценности компании ИКЕА

Открытие интернет-магазина

Компания ИКЕА не осталась в стороне от информационных технологий и новый этап в истории развития бренда был ознаменован запуском веб-сайта www.ikea.com в 1997 году. Начиная с 2000 года клиенты компании получили возможность совершать покупки онлайн. Сначала сервис был запущен в Швеции и Дании, в настоящее время делать электронный шоппинг в интернет-магазине ИКЕА имеют возможность посетителей из десятков стран мира.

В интернет-магазине компании, кроме описания товаров, представлены также каталоги продукции и инструкции по сборке мебели. Посетитель, не выходя из дому, может подобрать товары нужных моделей и размеров, и, в случае необходимости, распечатать инструкцию. Доставка товаров осуществляется транспортной службой компании ИКЕА.

Структура компании IKEA

Чтобы ответить на вопрос "чей бренд ИКЕА", следует обратиться к истории. Основатель IKEA Ингвар Кампрад хотел создать структуру собственности, которая бы поддерживала независимость и преемственность ведения бизнеса.

Именно поэтому с 1982 года группа ИКЕА принадлежит фонду в Нидерландах. Фонд называется Stichting INGKA Foundation. Его целью является финансирование благотворительной деятельности через фонд Stichting IKEA в Нидерландах и реинвестирование в группу IKEA.

Группа ИКЕА работает на протяжении всей цепочки создания стоимости, от стратегии в ассортименте и разработки продуктов до производства, дистрибуции и розничной торговли.

Фонду Stichting INGKA принадлежит IKEA Group, а INGKA Holding B.V. является материнской компанией IKEA Group. Оба базируются в Нидерландах.

IKEA Group Management является исполнительным органом группы ИКЕА.

IKEA Services B.V. и IKEA Services AB с отделениями персонала в Нидерландах и Швеции оказывают поддержку всем компаниям группы IKEA в консультационных услугах по управлению.

Схематичная структура компании IKEA.
В управлении IKEA Group находится около 290 магазинов IKEA в 26 странах по франшизе от Inter IKEA Systems B.V. Около 40 магазинов IKEA в 15 странах принадлежат другим франчайзи, которые принадлежат за пределами IKEA Group.

Inter IKEA Systems B.V. является владельцем концепции IKEA, включая марки IKEA по всему миру, всемирным франчайзером IKEA. За права на использование систем и методов IKEA, его непрерывное развитие и совершенствование, группа IKEA и все другие франчайзи IKEA платит франшизу Inter IKEA Systems BV.

Отношения между франчайзером Inter IKEA Systems BV и его франчайзи деловыми отношениями между независимыми предприятиями.Inter IKEA Systems B. V. является частью группы Inter IKEA. Интер IKEA Group и IKEA Group - две отдельные группы компаний с разными владельцами. Во всем мире есть компании, которые находятся за пределами IKEA Group, но также работают под товарными знаками IKEA.

Компания IKEA сегодня

С 1986 года основатель ИКЕА занимал должность старшего советника компании. Он ушел из жизни 27 января 2018 года в возрасте 91 год в своем доме в Смоланде, Швеция. Этот человек прошел через большие трудности в работе через препятствие.Создатель компании ИКЕА - Ингвар Кампрад
На сегодняшний день компания IKEA является одной из самых крупных в мире. Ее годовой оборот превышает 45 миллиардов долларов США. А под новым руководством Йеспера Бродина и Торбйорна Лефа работают более трехсот магазинов по всему миру, которых трудятся 211 тысяч человек.

ИКЕА. История создания. Краткий обзор ⋆Hygge life

IKEA, история создания которой примечательна, ассоциируется в основном с позитивной стереотипной Швецией и экологичной мебелью современного дизайна.

Если бы ИКЕА не существовало, то миллионы людей теоретически не имели бы кровати, столов, стульев, шкафов на момент.

Однако ИКЕА не всегда признавалась во всем мире. Как и любая компания, у нее были взлеты и падения, успехи и скандалы.

История создания

Основатель компании Ингвар Кампрад был выходцем из семьи немецких иммигрантов. Его детство было хорошей - семья Кампрад отличалась тем, что она не была особенно бедной.

Это не помешало маленькому Ингвару начать бизнес.Вместо того, чтобы учиться в школе, он катался на велосипеде и продавал спички, или, по крайней мере, пробовал. Одно можно сказать наверняка - он не много зарабатывал.

Несколько лет спустя Кампрад поступил в техническую и коммерческую школу в Гетеборге и по окончании начал работать в компании, занимающейся производством готовых домов. Он продавал летние дома, готовые для сборки. Отсюда, видимо, и родилась идея мебели сборной конструкции.

В 1943 году молодой, 17-летний Кампрад решил создать свою компанию, занимающуюся производством всех видов домашних аксессуаров, таких как часы, доски, посуда. Он постоянно растет, и он заметил, что он представил дальнейшее развитие компании.

Но прежде чем Кампрад смог открыть бизнес в более широких масштабах, ему пришлось придумать имя для него. Вот как родилась ИКЕА.

Первоначально компания работала только удаленно - каталог были отправлены по домам и каждый потенциальный покупатель мог заказать мебель по почте.

Данный способ продвижения бизнеса был сенсацией в масштабах Швеции, а может быть, и Европы.Однако очень быстро Кампрад был вынужден открыть магазин, так как спрос на мебель был просто велик.

Первый филиал IKEA был открыт в Эльмхульте, где сегодня мы можем найти музей компании.

Кампрад с беспрецедентной скоростью и энтузиазмом добавил новые проекты к своему предложению, нарушение конкуренции почти во всех отношениях.

Компания развивалась динамично. Поэтому следующим шагом стало открытие представительства в столице. Именно так и был создан самый большой магазин IKEA в мире и по сей день.

После этого филиалы фирмы росли как грибы после дождя. И похоже, ничто не ударило по ИКЕА.

Скандалы

Спустя некоторое время, вслед за историей лет молодости Кампрада, из которых, как представляется, он был активным членом нацистской группировки.

Десятилетия спустя в Кампрада обвиняют в расизме, эксплуатации, налоговом мошенничестве и использовании детского труда на его заводах, в том числе в Китае.

Многие шведские фабрики фирмы устроили забастовку, требуя более высокой заработной платы. Но он этого не сделал. Предприниматель импортировал материалы из других стран, в основном из Польши.

Несколько лет спустя он начал процесс открытия заводов за пределами Швеции - здесь Польша оказалась одним из лучших вариантов.

Теперь мы находим магазины ИКЕА в более чем 30 странах по всему миру. Целых 318 филиалов принести небывалую прибыль, а также славу всей Швеции.И хотя шведы пытаются создать впечатление о том, что не предпочитают дешевую мебель из Икеа, безусловно, следует испытывать некоторую гордость за то, что мы можем найти частичку Швеции во всем мире.

IKEA - история легендарного бренда

«Дом - это самое важное место в мире» - именно такой слан компании ИКЕА наиболее точно отображает ее суть. Это одна из крупнейших российских сетей мебели и других товаров для дома в Европе, которая в последние годы стремительно приобретает популярность на российском рынке.Прочитав отзывы del-i-very.ru, вы сами в этом убедитесь. Одно из главных преимуществ данного бренда - удобство в использовании и доступная цена, благодаря продукции ИКЕА, есть практически в каждом европейском доме.

Датой основания компании можно считать 1943 год, когда 17-летний начинающий предприниматель из Швеции Ингвар Кампрад решил основать компанию, торгующую бытовой химией и пишущими ведими. Пять лет спустя Ингвару пришла в голову создать удобную и простую мебель, которая будет доступна каждому.Уже в начале 50-х годов прошлого века появился первый завод, а также каталог мебели IKEA. В конце 50-х Ингвар открыл сеть магазинов по всей стране, а в начале 60-х начал задумываться о выходе на международный рынок.

Одним из главных достижений предпринимателя стало максимальное удешевление производства мебели, материалы для которого он закупал в Польше. Снизить стоимость доставки ИКЕА помог и принцип ручной сборки, поскольку отельные детали менее габаритны, чем большой шкаф. Несмотря на усилия со стороны потребителей такая мебель удобна, а ее сборка стала дополнительным развлечением.

На личных страницах ИКЕА радовали покупателей не только широким ассортиментом мебели и демократичными ценами, но и уютной атмосферой, где можно отдохнуть и выпить чашечку кофе. Сегодня компания принадлежит не Кампраду, а нидерландскому холдингу INGKA Holding B.V. Главный офис ИКЕА находится на юге Голландии, недалеко от Роттердама. Торговые точки предприятия находятся в десятках стран мира, каталог мебели выпускается ежегодно на многих языках. Одним из главных плюсов IKEA является стабильная цена на мебель, которая не меняется на протяжении года ни при каких условиях.

Что касается названия бренда, то ИКЕА - это аббревиатура из четырех букв, первые две из которых - инициалы Ингвара Кампрада, а вторые - названия родной фермы основателя (Ельмтарюд) и его родной волости (Агуннарюд).

Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *