Как придумать бренд: Разработка нейминга бренда: как придумать название компании

Содержание

Как придумать название бренда, компании — 11 эффективных способов создания нейминга

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT

Главная
Блог
Как разработать название бренда самому

2021.10.20

Нейминг — это один из элементов брендинга, цель которого состоит в создании подходящего и емкого имени для продукции или услуги. Он формирует первое впечатление и образ марки. Это способ позиционирования, который помогает донести информацию до клиентов и партнеров о самой сути компании и сфере ее деятельности.

Некоторые начинающие бизнесмены полагают, что разработка названия не требует много сил и времени. Главное — придумать звучное слово или словосочетание. Но это не совсем так. Ведь, кроме громкого названия, аудитория должна улавливать смысл деятельности фирмы. Порой для этого не нужно придумывать что-то вычурное и замысловатое. К примеру, слово «Adidas» — это детское прозвище основателя компании. А «Google» — итог ошибки при регистрации имени.

В статье разберем принципы и способы образования нейминга, а также определим краткий алгоритм его создания.

Хороший и плохой нейминг

Те, кто только начинает свой бизнес, задумываются, как придумать название бренда, чтобы оно стало визитной карточкой организации. Разработка нейминга — дело серьезное и очень ответственное. Чтобы результат превзошел все ожидания, нужно понимать, что такое хороший нейминг. Этому понятию характерны следующие критерии:

Запоминаемость. Имя должно быть легким и понятным для восприятия. Аптека «Здоровейка» звучит гораздо лучше, чем ФГБУ КС «Советск» МЗ РФ.
Отражение сферы деятельности фирмы. Например, магазин детских вещей предпочтительней назвать «Карапузы», нежели «У дома» или «Связной».
Соответствие требованиям законов страны. Наименование должно состоять из двух частей: первая — род деятельности, вторая — имя. К примеру, ресторан «Пингвин». Также по законодательству РФ запрещено использовать полные или сокращенные официальные наименования государств и производные от них. То есть назвать компанию «Россия» не получится.
Уникальность. Старайтесь придумывать нейминг, который еще не использовали. Почти в каждом городе можно найти парикмахерскую «Елена» или «Валентина», а вот «Мадам и Месье» или «BabyChick» — это уже что-то более оригинальное.
Лаконичность. ООО «Пульс» — хорошо. ЗАО «Научно-исследовательский комплекс «МодульНефтеКомплект» — нежелательно.
Отсутствие отрицательного подтекста. Банк лучше назвать «Рост», чем «Падун».
Многомерность смысла. Слово «Yandex» расшифровывается как Yet another indexer, что в переводе обозначает «еще один индексатор». А модель машины Daewoo Kalos на русском языке получает отрицательный смысл.
Соответствие расположению. Ресторан на побережье с вывеской «У моря» — правильный нейминг. Магазин «Уолл-Стрит» где-нибудь в деревне — плохой нейминг.
Смысловая нагрузка. Потенциальные клиенты должны сразу понимать, о чем речь. Удачный вариант — парикмахерская «Стиль». А центр йоги «Хайдарабад» лучше переименовать. Скорее всего, мало кто знает, что Хайдарабад — это штат в Индии.
Название на иностранном языке. Бренд одежды «Antarctic Explorer» звучит лучше, чем «Doggy Style Designs».

Оценив приведенную информацию, можно сделать вывод, что хорошее имя предприятия или бренда:

легко запоминается;
выгодно отличается от конкурентов;
интуитивно дает понять, чем занимается фирма;
вызывает положительные эмоции и ассоциации;
обладает потенциалом для выхода на международную арену, расширения товарных категорий;
не режет слух, используется в обычной жизни.

Как придумать название фирмы: основные способы образования нейминга

Итак, вы планируете свой бизнес и хотите придумать ему хорошее, яркое название. Можно обратиться к специальным интернет-сервисам, например, Logaster или «Мегагенератор» С их помощью вы сможете придумать название бренда онлайн бесплатно. Однако предложенные этими программами варианты лучше использовать для поиска идей. Ведь чтобы придумать хорошее наименование, нужно задействовать широкие возможности языка.

Сегодня есть целый комплекс простых и понятных методов, которые помогают придумать название компании:

1. Личные имена, фамилии основателей.

Часто предприниматели называют продукцию или фирму своим именем. Можно привести множество удачных примеров: Ford, Kira Plastinina, McDonald’s, «Б.Ю. Александров». А знаменитая марка автомобиля Mercedes получила свое название по имени дочери основателя.

Многие наверняка замечали магазины с названиями типа «Петрович» или «Михалыч». Такой способ наименования достаточно специфичен. В подобных выражениях чувствуется некоторое панибратство, близкое отношение. В реалиях российского бизнеса это вполне приемлемо, так как вызывает доверие и благосклонность.

Если в качестве бренда выбрать распространенное имя, например, Ольга, Валентин, Кирилл, можно потеряться на фоне конкурентов. Но сбрасывать со счетов этот способ нейминга однозначно не стоит.

2. Литературные, мифологические имена.

Сказки, мифы, легенды — источник интересных, оригинальных названий. Вот несколько неплохих вариантов:

Магазин «Садко».
Фитнес-клуб «Илья Муромец».
Пивоваренная компания «Дионис».
Военный клуб «Сехмет».

Подбирая имена, помните о соответствии деятельности компании. «Василиса Прекрасная» — хорошее название для парикмахерской, но никак не для школы вождения.

3. Антропонимы — исторические личности.

Этот способ нейминга похож на предыдущий пункт. Только нужно выбирать имена реальных людей:

ЗАО «Стендаль».
«Винодельная компания им. Е.И. Пугачева».
Ресторан «Екатерина Великая».
Интернет-магазин «Пастернак».

В последние века появилось множество достойных имен, которые вполне могут стать частью вашего бренда.

4. Клички, прозвища, псевдонимы.

Этот метод предполагает наличие какой-либо истории. Например, музыкальная группа «Кукрыниксы» просто придумала это слово, объединив имена художников СССР.

Брать псевдонимы принято у деятелей культуры, чтобы обзавестись более звучной и привлекающей внимание фамилией. Певица Вера Брежнева на самом деле Киперман, а Лану Дель Рей зовут Элизабет Вулридж Грант.

5. Гиперонимы.

Это слова с более широким значением, выражающие общее родовое понятие. К примеру:

Караоке-бар «Монарх».
Спортивный клуб «Зверь».
Интернет-магазин инструментов «Дядюшка.ру»

6. Топонимы.

С помощью этого метода подобрать название для фирмы достаточно просто, но долго. Нужно просто перебирать названия рек, озер, населенных пунктов, космических объектов и прочего:

7. Природные явления.

Геологические термины, названия цветов, растений, грибов — все это хорошая база для нейминга:

Группа компаний «Гранит»;.
ОАО «Герань».
Транспортная компания «Бегемот».
Сеть детских развлекательных центров «Антилопа».

8. Аллитерация (ритм и рифма).

Запомнить названия проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм. Например, Coca-Cola, Chupa-Chups, M&M’s, Bla Bla Car.

9. Транслитерация.

Это побуквенная передача слов и текстов из одного языка в другой. Если в западных странах мы видим на витрине McDonald’s, то в России — «Макдоналдс».

Транслитерация может создавать очень красивые, благозвучные варианты. Но бывают и негативные образы. Например, при коллаборации бренда «Gazprom» и «Nigerian National Petroleum» образовывается наименование Nigaz. Это слово созвучно с оскорбительным названием афроамериканцев. Поэтому компаниям, которые планируют выход на международную арену, мало придумать хорошее имя. Важно, чтобы оно после транслитерации не вызывало негативных ассоциаций у носителей языка.

10. Нейминг-тропы.

Это обороты речи, которые имеют переносное значение. Рассмотрим самые популярные виды:

Тропы сходства: метафоры, гиперболы, литоты, катахрезы. Такой способ позволяет сказать мало, подразумевая много. Например, магазин одежды больших размеров «Малыш», компания по изготовлению кровли «Карлсон».
Тропы контраста. Основа этого приема — употребление выражения в противоположном смысле. Каток «Горячий лед», салон детской стрижки «Крутыши».
Тропы тождества. Предполагают применение перифраз — непрямое описательное обозначение объекта. Оно может заменять непристойные названия на обычные или придавать отрицательную нагрузку. Например, онлайн-книга жалоб yabeda.net, зооаптека «Четыре лапы», интернет-магазин «Экстаз».
Тропы смежности (метонимия). Замена одного из слов другим, которое связано с первоначальным. Охранная компания «Оборона», ритуальная фирма «Вечность».

11. Неологизмы.

Это новые, придуманные слова. Чтобы их получить, можно использовать следующие методы:

прибавление суффиксов, приставок;
перенос одной части речи в другую. Например, шашлык — шашлычная, пельмени — пельменная;
объединение нескольких слов.

Часто ответом на вопрос, как выбрать название бренда, является именно создание неологизма. Этот способ нейминга используется повсеместно. Вот несколько примеров:

Магазин сладостей «Вкусландия».
Adidas (Adi Dassler — имя основателя).
ОАО «Промтехснаб».
LEGO (Leg-godt — «играй хорошо»).

Часто для нейминга используют аббревиатуру: МГУ, МВД, СШ и прочее. Такие названия лучше проверять заранее, так как безобидные сочетания букв для одного языка могут оказаться оскорбительными для жителей другой страны.

Принципы нейминга

Однозначного ответа на вопрос, как придумать крутое название бренда, не существует. Есть множество методик, способов и советов, но какого-то определенного решения вопроса нет.

Хорошее, качественное название нужно прожить, прочувствовать. Его даже стоит полюбить, чтобы потом его полюбил клиент.

Тем не менее многолетняя практика специалистов в области нейминга позволила выделить несколько основных принципов:

Прочувствуйте окружение бренда. Важно понять, не отстраиваетесь ли вы от аудитории. Если все ваши конкуренты имеют имена вроде «РосПромТехБанк», попробуйте что-то свежее, например, «Банк Движение».
Поймите, какое наименование вам нужно. Оно может быть описательным (Трастбанк, Фейсбук), ассоциативным (Uber, Самокат) и синтетическим (Kodak, Avito).
Придумывайте много названий, устройте мозговой штурм. Чем больше вариантов, тем выше вероятность найти что-то стоящее.
Не ставьте ограничения. Разработать название компании можно после просмотра фильма или во время обеда в ресторане. Будете готовы получать и обрабатывать информацию в любой момент.
Имя должно вдохновлять, воодушевлять. Хотя бы вас. Если этого не происходит, продать его, скорее всего, не получится.

Краткий алгоритм действий

Приведем основной алгоритм нейминга:

Определяем целевую аудиторию.
Анализируем рынок, конкурентов.
Разрабатываем креативную идею.
Проводим аналогии.
Придумываем название.
Выбираем шрифт, цвет, размер текста.
Регистрируем бренд.
Тестируем.
Утверждаем имя и получаем сертификат.

Придумать названия бренда бесплатно реально. Для этого потребуется самостоятельно проделать каждый из этапов. Но профессиональные агентства с этим справятся куда лучше. Они способны создать безупречный нейминг любой сложности. Мастера своего дела обеспечат ежедневную техническую поддержку, гарантию качества и обратную связь.

# Нейминг

В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

Вас может заинтересовать

Нейминг компании

Разработка названия компании, помощь в регистрации товарного знака корпоративного бренда

Нейминг

«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга — разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Разработка бренда

Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-86

как придумать и презентовать название.

В этой статье мы поговорим про бренд нейминг. Почему название бренда так важно, из каких этапов состоит создание нейминга, как презентовать придуманные названия.

Бренд нейминг: разработка названий как основа бренда

Нейминг (от англ naming) – это долгий трудоемкий процесс, однако очень увлекательный. После создания позиционирования бренда, неминг следующий этап разработки бренда. Придумать название компании не так просто, как кажется, тем более, что название – чуть ли не ключевая характеристика любого бренда.

Станем вашим союзником в создании успешного бренда.

Напишите нам, чтобы узнать условия и стоимость

Кейсы по неймингу Напишите нам

Создание логотипа чаще всего «вытекает» из названия, надо лишь понять смысл слова, вдуматься в его значение и послушать звучание. Например, есть бренд «Фольга Фогеля» – ориентируясь на сочетание букв ф-г-л и решив подчеркнуть ритмичность названия, дизайнер придумал двухстрочный логотип, смещая нижнюю строку.

Вообще создание названия нужно в первую очередь для того, чтобы идентифицировать бренд. Компаниям, впервые выходящим на рынок, нужно название запоминающееся, оно должно отличаться от названий конкурентов, отражать преимущества, ценность компании. В результате нейминга должно получиться одно или несколько слов – ёмких и точных.

Посмотрите небольшое видео про бренд нейминг, способах создания названия и как мы разрабатываем яркие, громкие и запоминающиеся бренд-неймы.

Мир слов

Далеко не каждый может придумать «идеальное» название бренду. Встречались случаи, когда крупные дельцы, математики-бизнесмены никак не могли составить название для своей компании. Тем, кто обычно руководствуется по жизни расчетами и формулами, играть словами будет не так легко. Потому что слова – это отдельный мир, скорее мир эмоций и ассоциаций. В нем визуальные образы, звуки, тактильные ощущения превращаются в слова.

У одного оператора мобильной связи Vodafone был интересный рекламный ролик, который так и назывался: «мир слов». В нем весь мир и все окружающие предметы были заменены словами. По слову-мосту (bridge) ездили слова-машины (cars) и т.д. Это и отображает процесс, который и называется – «нейминг» или «бренд нейминг».

Неймингом занимаются люди, которые владеют языком на высочайшем уровне. Они могут и любят придумывать множество названий, играть с фонетикой, конструировать новые слова и сочетать их между собой. В брендинговом агентстве это либо специальный неймер, либо хороший, грамотный профессионал-копирайтер.

Бренд нейминг.

Процесс

Процесс создания нейминга в действительности достаточно трудоемкий. На придумывание названия может уйти как и несколько недель, так и несколько лет. Сам процесс разработки названия состоит из нескольких частей: это выяснение концепции компании, после – составление вариаций названий, следующий этап – отбор и оценивание названий, затем запуск.

На первом этапе определяется позиционирование бренда, его ЦА, стратегии. Нужно выяснить, какие задачи стоят перед компанией, где обитает целевая аудитория, какие рекламные каналы будут использованы в ходе маркетинговых акций, какие названия уже есть у конкурентов.

После этого на основе данных делается так называемое лексическое поле слов. Это слова и словосочетания, которые подходят к бренду и характеризуют его. Клиент зачастую не выбирает названия из первых придуманных, поэтому запускается «второй круг». В каждом таком круге предлагается до 15 вариантов названий, и обычно бывает по два-три круга.

На следующем этапе происходит тщательный отбор лучших названий.

Это может быть и личные предпочтения «нравится-не нравится», методы фокус-групп (решения выносятся независимыми людьми со стороны), опросы обычных людей или специалистов. В агентствах названия обсуждаются целым коллективом.

Последний этап многие пропускают. А ведь настоящий «запуск» названия – это немаловажная деталь PR. Porsche держали в тайне название нового автомобиля целых два года. Среди журналистов было запущено специально придуманное про запас название – Sportility. Представьте удивление журналистов, когда на презентации объявили совершенно другое название автомобиля – Cayenne. Пресса оценила этот рекламный ход, и о нем писали во многих средствах массовой информации.

Бренд нейминг. Ассоциации

Вы наверняка когда-нибудь замечали, что у людей часто возникают похожие ассоциации на слова. Например, «снег-белый-зима». Это ассоциации первого уровня. Но если размышлять дальше, можно придумать что-то более нестандартное, например, «снег-белый-невеста», это уже второй уровень.

Более сложные идут на третьем уровне и т.д.

Название пасты «жемчуг» можно отнести к первому уровню, т.к. есть ассоциации с зубами и с белизной. Название аптеки «36,6» уже немного сложнее. 36 и 6 – это температура здорового человека. Но скорее всего неймерам пришлось постараться убедить клиента, чтобы оставить это название: цифры намного реже встречаются в названиях, чем слова.

Есть категория названий – «провокативные». На первый взгляд они вообще не вяжутся с брендом и его товаром, как, например, Apple. Мозгу труднее обрабатывать такое название, потому что он не видит прямых ассоциаций. Но именно из-за отсутствия логики в названии оно и запоминается людьми лучше. Ученые говорят, что вот для таких необычных названий в мозге создаются специальные участки: там хранится нестандартная информация.

Есть и самая удивительная категория названий – они создаются без каких-либо ассоциаций: например, Kodak, Pentium, Pampers. В этом случае у компании появится большой плюс –имя точно будет уникальным, несмотря на все трудности внедрения.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Написать

Как понять, что название подходит?

Во-первых, оно должно соответствовать запросам, целям, задачам компании.

Во-вторых, должна быть возможность регистрации.

В-третьих, название должно звучать просто, красиво, запоминаться, и его должно быть легко произносить и писать.

Если первый и третий пункты достаточно понятны, то со вторым надо немного разобраться. Название с регистрацией является собственностью компании. Так оно охраняется, и никто не в праве использовать то же самое имя. Регистрация происходит с помощью патентных организаций, и только такая организация может определить, можно ли регистрировать имя или нет.

Например, название «Розовая корова», оказывается, можно зарегистрировать, даже если уже есть название марки «Корова». Но только в том случае, если у вас есть документ, подтверждающий, что порода ваших коров называется «розовая».

В регистрирующих компаниях проверяют слова на уникальность и чистоту. Причем важное значение здесь есть не только у написания, но и звучания – нельзя регистрировать название, которое по сходно с звучанием другого бренда, хоть и пишутся слова по-разному.

Как презентовать название?

Есть западные компании, которые отбирают для клиента от нескольких сотен до нескольких тысяч (!) названий. Уже приведенное в статье имя автомобиля Porsche — Cayenne выбиралось из 600 названий. А выбор названия для компании Accenture (accent + future – «акцент на будущее») был из 6000 вариантов.

В российских реалиях все проще, клиенту предоставляется на выбор до 15 названий в каждом круге. Некоторые неймеры «прячут» лучшие имена для второго круга. Но пятнадцать названий для клиента – не значит столько же вариантов для неймера. Обычно из 100-200 вариантов и отбираются наилучшие 10-15, и так по каждому кругу.

Каждое брендинговое агентство презентует клиенту свои названия своими методами. Хорошо действует метод «карточек» — названия распечатываются на узких полосах бумаги, слова должны быть написаны крупно, а шрифт должен использоваться самый простой, чтобы не отвлекать внимание клиента.

Карточки передаются заказчику, а комментарии обговариваются устно (но в любом случае должен быть вариант с комментариями в письменном электронном виде). Здесь ни будет ни изображений, ни логотипа, ни графики – только слова. И эти карточки клиент может расставлять в разном порядке, откладывать, переворачивать, в целом, это напоминает детскую игру со словами, и обычно эта «игра» очень нравится клиентам. А главное – в итоге он выбирает из карточек одну-две понравившиеся.

Бренд нейминг — искусство или ремесло

Нейминг – это скорее ремесло, чем искусство. Если первые 10-20 вариантов можно придумать, призывая вдохновение – то дальше это работа, в которой нужно знать определенные технологии, словоформы, это каждодневный труд.

Но и без озарений никуда. Например, по словам неймера Светланы Майбродской бренд «Сам Самыч» построен на основе слов клиента о том, что девушки приобретают пельмени для своих мужчин.

На Руси слово «сам» обозначало хозяина-мужчину, а сочетание «Сам Самыч» напоминает имя и отчество, с одной стороны, а с другой — говорит о том, что блюдо приготовит мужчина и сам, без женщины, а значит, готовить его легко и быстро.

Посмотрите наше видео о юридической защите вашего бренда.

Идеальное название – какое оно

В нейминге есть отдельная категория названий, которые можно назвать идеальными. Это такие слова, которые из имени собственного могут превратиться в имя нарицательное – из-за популярности и уникальности. Например, аспирин, эскалатор, целлофан когда-то были торговыми марками, сейчас в это трудно поверить.

Pampers вообще практически «стерлась» как компания: люди давно уже употребляют название как обычное слово. Компания потратила много денег и выигрывала на суде только для того, чтобы конкуренты не использовали слово «памперсы» как имя нарицательное в своих кампаниях.

Есть и еще один впечатляющий пример. В 90-ые годы 20-ого века многие мужчины в Америке страдали импотенцией.

Препараты для лечения обычно носили абстрактные значения, например, «Muse», что обозначает «муза» или природные явления, типа «вулкан». Только в 91-ом году вышло в свет название «виагра», которое стало очень популярным и его узнают во всех странах. Это слово даже вошло в словарь.

В заключение

Магия слов действительно существует. А тем более существует магия названий. С каждым именем связаны определенные ассоциации, эмоции, а некоторые названия можно назвать «словесными иконами». Сегодня некоторые названия брендов стали отображением особого смысла. Например, «Volvo» -это безопасность, а «Google» — поиск (даже появилось и используется слово «гуглить»).

Придумать такое название, чтобы оно стало запоминаемым, не так просто. Но иногда в процессе нейминга рождаются шедевры.

Понравилась статья? Будьте в курсе новых статей о маркетинге и рекламе!

Как создать собственный бренд с нуля за 7 шагов (2023)

Создание бренда с нуля, который будет выделяться, — непростая задача. Как это должно выглядеть? Как это должно заставить людей чувствовать? Будет ли это резонировать с моей целевой аудиторией?

Эти вопросы неизбежно возникают, когда вы начинаете думать о том, как соединить точки между тем, что вы продаете, и тем, кого вы пытаетесь привлечь. Вы можете проверить наше руководство о том, как начать бизнес, чтобы начать.

Если у вас нет ничего, кроме бизнес-идеи, или вы хотите изменить существующий дизайн брендинга, вот что вам нужно знать о создании сильного фирменного стиля для вашего бизнеса.

Узнайте больше: Как начать свой бизнес

Что такое бренд?

Бренд — это не просто узнаваемое имя и логотип бренда, которые выделяют вас на переполненном рынке.

Ваш бренд — это то, как люди воспринимают вас, где бы они ни взаимодействовали с вашим бизнесом, — как впечатления, которые вы можете контролировать, так и те, которые вы не можете контролировать.

Если подумать, у людей тоже есть личные бренды. У каждого из нас есть имя, лицо, стиль и способ общения, и благодаря этим чертам мы производим разное впечатление на разных людей.

Точно так же у компаний есть названия, продукты, логотипы, цвета, шрифты, голоса и репутация, которые определяют их сущность и влияют на то, как они воспринимаются.

Вы не сможете эффективно подойти к созданию бренда, если не будете последовательны и не будете поддерживать эту последовательность, распространяя свой бренд на каждую часть вашего бизнеса. Лучший способ создать бренд начинается с определения того, как будет выглядеть эта согласованность, и того чувства, которое вы хотите, чтобы оно вызывало.

Список для бесплатного чтения: как брендировать свой бизнес

Сильный бренд может помочь вашим продуктам выделиться из толпы. Пройдите ускоренный курс по брендингу малого бизнеса с помощью нашего бесплатного тщательно отобранного списка высокоэффективных статей.

Получите наш список для чтения по брендингу, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 3-дневной пробной версией Shopify.

Как создать бренд

Создание нового бренда сводится к семи шагам:

Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов.
Выберите свой фокус и индивидуальность.
Выберите название своей компании.
Напишите свой слоган.
Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт).
Создайте логотип своего бренда.
Примените свой брендинг в своем бизнесе.

Несмотря на то, что вы можете пересматривать некоторые этапы по мере того, как вы разворачиваете или создаете свой бренд, важно учитывать каждый аспект при формировании идентичности вашего бренда.

Давайте начнем с того, что заложим основу для информирования о том, как создать свой бизнес-бренд.

Как создать успешный бренд?

В этом видео вы узнаете о шести шагах к созданию осмысленного и узнаваемого бренда для вашего онлайн-бизнеса.

1. Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов.

Прежде чем вы начнете принимать какие-либо решения о том, как создать бизнес-бренд, вам необходимо понять текущий рынок, т. Е. Кто ваши потенциальные клиенты и текущие конкуренты.

Есть много способов сделать это:

Погуглите категорию вашего продукта или услуги и проанализируйте выявленных прямых и косвенных конкурентов.
Проверяйте субреддиты, связанные с вашими клиентами, и подслушивайте их разговоры и рекомендации по продуктам.
Поговорите с людьми, которые являются частью вашего целевого рынка, и спросите их, какие бренды они покупают у вас.
Просмотрите соответствующие учетные записи социальных сетей или страницы, на которые подписана ваша целевая аудитория и к которым она восприимчива.
Отправляйтесь за покупками онлайн или офлайн и узнайте, как ваши клиенты просматривают и покупают товары.

По ходу исследования запишите:

Кто ваши клиенты с самыми низкими ценами — те, кому вы могли бы проще всего продать
Кто ваши главные конкуренты — бренды, которые зарекомендовали себя и известны на рынке
Как говорят ваши клиенты и о чем они говорят — их интересы и язык, на котором они их выражают

Важно разобраться с этим, прежде чем двигаться вперед, так как это даст информацию о том, на чем должен сосредоточиться ваш бренд и как он может позиционировать себя в отличие от конкурентов.

Бесплатно: Шаблон конкурентного анализа

Оценив сильные и слабые стороны ваших конкурентов, вы можете начать формулировать, как дать вашей компании преимущество. Загрузите наш бесплатный шаблон конкурентного анализа и получите преимущество над конкурентами.

Получите шаблон конкурентного анализа, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 3-дневной пробной версией Shopify.

2. Выберите свою направленность и индивидуальность

Вы не можете сделать свой бренд всем для всех, особенно в начале.

Важно сфокусироваться и позволить этому информировать все остальные части вашего бренда по мере его создания.

Вот несколько вопросов и упражнений по брендингу, которые помогут вам подумать о направленности и тоне вашего бренда.

Какова ваша позиция?

Заявление о позиционировании — это одна или две строки, в которых заявляются ваши требования на рынке. Это не обязательно то, что вы размещаете на своем веб-сайте или визитной карточке — это просто поможет вам ответить на правильные вопросы о вашем бренде и поможет в создании слогана вашего бренда.

Ваше заявление о позиционировании должно выглядеть примерно так:

Мы предлагаем [ПРОДУКТ/УСЛУГА] для [ЦЕЛЕВОГО РЫНКА] [ПРЕДЛОЖЕНИЕ ЦЕННОСТИ].

В отличие от [ВАРИАНТА], мы [КЛЮЧЕВОЙ ОТЛИЧИТЕЛЬ].

Например: мы предлагаем бутылки с водой, чтобы помочь туристам избежать обезвоживания и уменьшить их углеродный след. В отличие от других брендов бутылок для воды, мы сажаем дерево за каждую бутылку, которую вы покупаете.

Ваше уникальное ценностное предложение — это то, за что вы конкурируете. Найдите это, займитесь этим и сделайте его частью сообщений вашего бренда.

В качестве альтернативы, если компания, которую вы хотите создать, имеет в своей основе цель (например, если вы создаете социальное предприятие), вы также можете написать это как заявление о миссии, которое дает четкое обещание вашим клиентам или мир.

Какие слова вы бы ассоциировали с вашим брендом?

Один из способов понять, как создать свой бренд, — представить свой бренд как человека. Какими они будут? Какие личности привлекут ваших клиентов?

Это поможет передать ваш голос в социальных сетях и тон всего вашего творчества, как визуального, так и письменного.

Забавное и полезное упражнение по созданию нового бренда — представить от трех до пяти прилагательных, описывающих тип бренда, который может найти отклик у вашей аудитории. Я составил этот список черт, чтобы помочь вам начать.

Какие метафоры или понятия описывают ваш бренд?

Думая о своем бренде как о метафоре или олицетворяя его, вы можете определить индивидуальные качества, которыми вы хотите, чтобы он обладал.

Это может быть транспортное средство, животное, знаменитость, спортивная команда, что угодно — до тех пор, пока это имеет выдающуюся репутацию в вашем сознании, вызывающую ту атмосферу, которую вы хотите, чтобы ваш бренд излучал.

Например, если вы хотите создать свой бренд, ориентированный на предпринимателей, вы можете использовать енота в качестве отправной точки: это беспорядочные выжившие, которые сделают все, чтобы процветать.

Если бы вашим фирменным знаком было животное, что бы это было за животное и почему оно для вас похоже на это животное?

3. Выберите название вашей компании

Роза под любым другим названием все равно будет сладко пахнуть. Но Nike под другим именем можно было бы увидеть на меньшем количестве ног.
Шекспир (вроде как)

Что такое торговая марка? В зависимости от того, какой бизнес вы хотите начать, вы можете доказать, что ваше имя имеет очень малое или большое значение.

Как мы уже говорили, бренд — это гораздо больше, чем имя. Личность, действия и репутация вашего бренда — это то, что придает имени значимость на рынке.

Но, как владелец малого бизнеса, имя вашей компании, вероятно, является одним из первых больших обязательств, которые вы должны взять на себя. Это повлияет на логотип вашего бренда, ваш домен, ваш маркетинг и регистрацию вашей торговой марки, если вы решите пойти по этому пути (сложнее зарегистрировать товарные знаки на общие названия брендов, которые буквально описывают то, что вы продаете).

В идеале вам нужно название магазина, которое трудно сымитировать и еще труднее спутать с существующими игроками на рынке. Если у вас есть планы по расширению линейки продуктов, которые вы предлагаете в будущем, подумайте о том, чтобы название вашей компании было широким, чтобы его было легче менять, а не выбирать название бренда на основе категории вашего продукта.

Вы можете использовать наш бесплатный генератор названий для мозгового штурма или попробовать один из следующих подходов (или их комбинацию):

Составьте слово , например Pepsi.
Переформулируйте несвязанное слово , как Apple для компьютеров.
Используйте подходящее слово или метафору , например Буфер.
Опишите это буквально (осторожно: легко сымитировать) , как The Shoe Company.
Измените слово, удалив буквы, добавив буквы или используя латинские окончания , например Tumblr (Tumbler) или Activia.
Создайте аббревиатуру из более длинного имени , например HBO (Home Box Office).
Соедините два слова: Pinterest (булавка + интерес) или Snapple (быстро + яблоко)

Поскольку название вашего бренда также повлияет на домен/URL вашего веб-сайта, прежде чем выбрать доменное имя для своего бренда, обязательно осмотрите все доступные варианты:

Ознакомьтесь с нашим руководством по выбору хорошего названия компании.
Сгенерируйте несколько потенциальных идей для доменных имен.
Подтвердите доступность ваших доменов с помощью поиска в WHOIS.
Перейдите к нашему инструменту регистрации доменного имени.

Также рекомендуется представить ваше имя фокус-группе близких людей хотя бы для того, чтобы убедиться, что оно не имеет непреднамеренного значения или слишком похоже на что-то еще, что вы могли пропустить.

4. Напишите слоган

Броский слоган — это полезный актив — что-то краткое и описательное, что вы можете использовать в качестве слогана в своих биографиях в социальных сетях, шапке веб-сайта, пользовательских визитных карточках и везде, где вы только несколько слов, чтобы оказать большое влияние.

Имейте в виду, что вы всегда можете изменить свой слоган по мере того, как находите новые способы маркетинга — за последние несколько десятилетий Pepsi сменила более 30 слоганов.

Хороший слоган должен быть коротким, запоминающимся и производить сильное впечатление, повышая узнаваемость бренда. Вот несколько способов написать собственный слоган:

Заявите о своей претензии. Кофе «Жажда смерти»: «Самый крепкий кофе в мире».
Превратите это в метафору. Ред Булл: » Red Bull окрыляет».
Перенимайте отношение ваших клиентов. Nike: «Просто сделай это».
Этикетки рычага. Cards Against Humanity: «Игра для вечеринок для ужасных людей».
Напиши стихотворение. Кофе Folgers: «Лучшая часть пробуждения — это кофе Folgers в вашей чашке».
Опишите буквально. Aritzia: «Роскошь на каждый день, которая сделает ваш мир лучше».

Воспользуйтесь нашим конструктором слоганов, чтобы провести мозговой штурм по поводу некоторых идей, или обыграйте свое заявление о позиционировании, чтобы создать потенциальные остроты для описания вашего бизнеса.

Узнайте больше: Фотография одежды 101: Как сделать красивые фотографии одежды

5. Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт)

После того, как вы записали имя, вам нужно подумать о дизайне вашего бренда — о том, как вы будете визуально представлять свой бренд, а именно о цветах и типографике. Это пригодится, когда вы начнете использовать конструктор сайтов для создания собственного сайта.

Выбор цвета

Цвета не только определяют внешний вид вашего бренда, они также передают чувство, которое вы хотите передать, и помогают сделать его единым во всем, что вы делаете. Вы должны выбрать цвета, которые отличают вас от прямых конкурентов, чтобы не сбивать с толку ваших потенциальных клиентов.

Психология цвета не является точной наукой, но она помогает сделать осознанный выбор, особенно когда речь идет о цвете, который вы выбираете для логотипа своего бренда.

Инфографика ниже предлагает хороший обзор эмоций и ассоциаций, которые обычно вызывают разные цвета.

Источник: The Logo Company

Подумайте, насколько разборчивым будет белый и черный текст на вашей цветовой палитре и как цветной текст будет смотреться на белом и черном фоне. Попробуйте использовать такой инструмент, как Coolors, для мозгового штурма цветов, которые работают вместе. Возьмите шестнадцатеричные коды, чтобы держать их под рукой, и просеивайте различные оттенки, чтобы найти те, которые вам нравятся.

Список для бесплатного чтения: советы по дизайну интернет-магазина

Внешний вид вашего интернет-магазина может оказать большое влияние на продажи. Дайте волю своему внутреннему дизайнеру с помощью нашего бесплатного списка высокоэффективных статей.

Получите наш список литературы для чтения Store Design, доставленный прямо в ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 3-дневной пробной версией Shopify.

Выбор шрифтов

На этом этапе также полезно посмотреть на шрифты, которые вы, возможно, захотите использовать на своем веб-сайте.

Лучший способ создать бренд, когда дело доходит до шрифтов, — сделать их простыми. Выберите не более двух шрифтов, чтобы не сбивать посетителей с толку: один для заголовков и один для основного текста (это не включает шрифт, который вы можете использовать в логотипе вашего бренда).

Вы можете использовать Fontpair для просмотра из широкого набора шрифтов, которые хорошо сочетаются друг с другом.

Для вдохновения используйте Stylify.me на своих любимых веб-сайтах, чтобы сразу увидеть их визуальный стиль.

6. Создайте логотип своего бренда

Дизайн логотипа бренда, вероятно, является одной из первых вещей, которые приходят на ум, когда вы думаете о создании нового бренда. И не зря: в конце концов, это лицо вашей компании, и потенциально оно может быть везде, где есть ваш бренд.

В идеале вам нужно создать свой бренд с логотипом, который будет уникальным, узнаваемым и масштабируемым для всех размеров (что часто упускается из виду).

Рассмотрите все места, где должен присутствовать логотип вашего бренда:

Веб-сайт
Изображение профиля в социальной сети
Упаковка продукта
Видеообъявления
Баннер канала YouTube
Favicon (маленький значок, обозначающий открытые вкладки браузера)

Например, если у вас есть текстовый логотип в качестве аватара в Instagram, его будет практически невозможно прочитать. Чтобы упростить себе жизнь, создайте квадратную версию логотипа вашего бренда со значком или элементом символа (называемым логотипом), который остается узнаваемым даже при меньших размерах.

Инвестируйте в логотип, который может появиться где угодно в Интернете и в физической печати.

Обратите внимание, что на логотипе Walmart есть и значок «искры», и словесный знак, которые можно использовать вместе или по отдельности.

Источник: История развития бренда и логотипа Walmart, Turbologo .

Ниже приведены некоторые из различных типов логотипов, которые вы можете выбрать, чтобы помочь вам общаться с дизайнерами и найти стиль, который имеет смысл и поможет создать ваш бренд. Помните о выбранных вами цветах и шрифтах, чтобы убедиться, что они сочетаются с вашим логотипом и передают ваш бренд.

Аннотация: Google Chrome

Абстрактный логотип бренда имеет некоторое значение, но на самом деле это просто форма и цвета, которые трудно связать с чем-либо в реальном мире.

Преимущество абстрактного логотипа в том, что он не имеет внутреннего значения — вы можете придумать его самостоятельно и воплотить в жизнь в сознании ваших клиентов.

Талисман: Wendy’s

Логотипы талисмана часто представлены лицом персонажа. Они могут очеловечить ваш бизнес, создав конкретную и узнаваемую идентичность бренда или индивидуальность, но имейте в виду, что сейчас они являются устаревшим стилем и рекомендуются только в определенных контекстах (например, вы намеренно выбираете ретро-стиль).

Эмблема: Starbucks

Логотипы-эмблемы часто имеют круглую форму и сочетают текст с эмблемой для смелого и царственного дизайна бренда. Однако, если дизайн слишком сложен, они могут потерять свое влияние, когда вы их уменьшите. Но если все сделано правильно, они могут оказать большое влияние на создание бренда и создать запоминающийся стиль логотипа.

Lettermark: IBM

Логотипы Lettermark превращают инициалы вашего полного названия в логотип бренда. Если у вас есть идея названия компании, состоящая из трех или более слов, вы можете рассмотреть этот стиль, особенно если инициализм броский.

Иконка: Twitter

Иконка-логотип — это ваш бренд, представленный в виде визуальной метафоры. В отличие от абстрактного логотипа, значок-логотип намекает на что-то о продукте (птица в Твиттере намекает на частые короткие «твиты» на платформе).

Поскольку еще не зарекомендовавший себя бренд все еще пытается повысить узнаваемость бренда, вам следует воздерживаться от использования логотипа в виде значка как такового. Однако, если вы не уверены в том, какой логотип бренда вам нужен, сочетание значка логотипа со словесным знаком обычно является безопасным выбором.

Wordmark: McDonald’s

Логотипы Wordmark превращают название вашего бренда, цвета и шрифт в визуальную идентичность. Проблема со словесными знаками заключается в том, что их часто трудно создать в масштабируемом квадратном дизайне, и они легко теряют читаемость при уменьшении. Но они сообщают о вашем бренде громко и ясно.

McDonald’s, например, за пределами своих знаковых золотых арок использует жирный логотип с собственным шрифтом под названием Lovin’ Sans.

Комбинация: Meta

Из-за ограничений, существующих для каждого типа логотипа, многие логотипы представляют собой комбинацию стилей.

Как новый малый бизнес, который экспериментирует с лучшим способом создания бренда и логотипа, вам не нужно выбирать значок вместо словесного знака, если вы чувствуете, что они оба необходимы для представления вашего бренда. Комбинированный логотип позволяет вам получить лучшее из обоих. Это упрощает выполнение условия создания масштабируемого логотипа, в то же время размещая название вашего бренда в центре внимания.

Это может быть так же просто, как превратить первую букву вашего логотипа словесного знака в значок логотипа, как это делает Meta со своим M. логотипа вашего бренда. Вы можете отдать дизайн на аутсорсинг через Fiverr или Upwork или провести конкурс логотипов на 99Designs.

Посетите Seeklogo, чтобы получить еще больше вдохновения для создания логотипа, или воспользуйтесь нашим конструктором логотипов Hatchful, чтобы начать генерировать идеи. Также есть наше подробное руководство по созданию логотипа, в котором мы шаг за шагом проведем вас через весь процесс.

Узнайте больше: Закулисный взгляд на фотосъемку ювелирных изделий с экспертом Сарой Пфлуг

7. Примените свой брендинг в своем бизнесе

Применение вашего бренда в вашем бизнесе создаст целостную историю бренда. История бренда представляет, «кто» ваш бизнес и что он означает. Он создает основу для каждого взаимодействия клиентов с вашим брендом в магазине и в Интернете.

В исследовании Shopify о том, что завоевывает доверие покупателей и клиентов, мы обнаружили, что покупатели, впервые совершающие покупки в интернет-магазине, часто ищут миссию и цель бизнеса, чтобы увидеть, разделяют ли они какие-либо ценности с бизнесом (например, устойчивость). Они обратятся к странице «О нас», чтобы узнать больше о том, у кого они покупают, а для более социально сознательных клиентов — о том, как ведется бизнес. Если у вашего бизнеса есть история бренда, поделитесь ею, потому что это может помочь покупателю убедиться, что ваш бизнес является законным.

При создании нового бренда ваше заявление о позиционировании может помочь вам начать работу, но вы должны задать себе несколько вопросов, чтобы придать истории своего бренда:

Что побудило меня начать свой бизнес?
Почему существует эта компания?
Какой вклад мы вносим в мир?
Какую историю моего бизнеса должен знать клиент?

Не каждый бизнес основан на миссии, но если вы создаете свой бренд, в основе которого лежит миссия или ценности, поделитесь историей своего бренда и расскажите клиентам, почему этот бизнес был основан. Посмотрите на компании TOMS и Coca-Cola, первая из которых ориентирована на миссию, а вторая не очень.

TOMS, компания по производству обуви и аксессуаров, «занимается улучшением жизни». TOMS заработала прочную репутацию социального предприятия благодаря благотворительной программе One for One, в рамках которой компания жертвовала обувь нуждающимся детям. Клиент может чувствовать себя хорошо после каждой покупки, сделанной в TOMS.

История вашего бренда может развиваться со временем, как это произошло с TOMS, не только раздавать обувь, но и отдавать треть своей прибыли организациям, ориентированным на устойчивые изменения.

Узнайте больше: Одна фотография стоит тысячи продаж: как делать великолепные фотографии продуктов для начинающих.

Coca-Cola, всемирно признанный производитель безалкогольных напитков, может иметь инициативы корпоративной социальной ответственности, но ее бренд не основан на сильной социальной или экологической миссии. Вместо этого он обращается к своему целевому рынку через брендинг, рассказывающий историю о том, как собрать друзей, чтобы испытать удовольствие, счастье и связь.

Покупатель продукта Coca-Cola может уйти с чувством, что он более тесно связан с друзьями или любимыми, если они наслаждаются продуктами вместе.

Владельцам бизнеса, создающим новый бренд, есть чему поучиться у Coca-Cola. Он предлагает отличные примеры бренд-маркетинга благодаря вневременному дизайну, шрифтам, изображениям и цветам, которые мгновенно узнаваемы.

Независимо от того, включает ли лучший способ создания бренда для вас сосредоточение внимания на миссии, расскажите своим клиентам историю о вашем бренде, которую они смогут рассказать себе и другим.

Подробнее: Лучшие сайты с бесплатными стоковыми фотографиями для поиска креативных изображений в 2023 году

Развивайте свой бренд по мере роста

Создание бренда не ограничивается созданием логотипа или слогана или даже повышением узнаваемости вашего бренда после запуска. Ваш бренд должен существовать и оставаться неизменным везде, где ваши клиенты взаимодействуют с вами — от темы, которую вы выбираете для своего веб-сайта, до маркетинговых материалов, которые вы производите, вплоть до того, как вы упаковываете и отправляете свою продукцию.

Вы продолжите формировать и развивать дизайн и идентичность своего бренда, знакомя с ним больше клиентов и узнавая больше о том, кто ваши клиенты и как с ними разговаривать.

Важно понимать, что у вас никогда не будет 100% контроля над тем, как люди воспринимают ваш бренд.

Вы можете направить клиентов в правильном направлении, произвести хорошее первое впечатление и управлять своей репутацией, но вы не можете контролировать индивидуальное восприятие, которое существует в сознании каждого человека (скажем, если у них был плохой опыт обслуживания клиентов) .

Все, что вы можете сделать, это делать все, что в ваших силах, на каждом шагу и пытаться найти отклик у основной аудитории. Но, надеюсь, на данный момент у вас есть инструменты, знания и ресурсы, чтобы начать создавать свой бренд уже сегодня.

Иллюстрация Пита Райана

Часто задаваемые вопросы о создании бренда

Как вы развиваете бренд?

Создание бренда включает определение вашей бизнес-стратегии, целевых клиентов и их потребностей, ваших конкурентов, а также позиционирования вашего бренда и обмена сообщениями. Как только вы узнаете свою основную идентичность бренда, вы можете создать логотип и слоган, а также разработать стратегию брендинга и маркетинга.

После этого оживите свой бренд на своем веб-сайте.

Как вы определяете идентичность бренда?

Фирменный стиль — это ядро вашего бренда и то, что он означает. Идентичность бренда включает в себя ваши ценности, индивидуальность бренда и визуальную эстетику. Идентичность вашего бренда передается через каждую часть вашей компании — от вашего логотипа до ваших цветов, от вашей копии до вашего опыта в магазине.

Что входит в фирменный комплект?

Бренд-кит содержит всю информацию, которая может понадобиться кому-то для знакомства с вашим брендом, а также для продвижения вашего бренда. Почти каждый фирменный комплект включает в себя название и логотип компании, цветовую палитру и другие утвержденные изображения. Некоторые бренд-киты также включают информацию об основателях и команде компании, целях и продуктах. Бренд-кит полезен для прессы и PR-команд, послов бренда, аффилированных лиц и влиятельных лиц.

Сколько я должен заплатить за логотип?

Вы должны платить за логотип столько, сколько вам удобно. Вы можете получить логотип бренда бесплатно или заплатить десятки тысяч долларов за аутсорсинг вашего брендинга и дизайна логотипа. При первом запуске можно использовать бесплатное средство для создания логотипов, такое как Hatchful. Когда вы станете более авторитетным, вы, вероятно, захотите инвестировать в профессионально разработанный логотип.

Как создать уникальный и запоминающийся бренд в 2023 году

Для разработки фирменного стиля требуется нечто большее, чем создание логотипа. Хотя логотип может быть символом бизнеса, это не комплект марки. На самом деле, создание логотипа — это всего лишь один маленький шаг к созданию сильной идентичности бренда.

Поскольку миллионы, если не миллиарды, компаний пытаются сделать себе имя, наличие сильного бренда стало для компаний решающим фактором, позволяющим им отличаться от своих конкурентов.

Если вы работаете над созданием своего первого фирменного стиля для клиента или делаете это для собственного бизнеса, важно сначала понять, что такое бренд и что нужно для его создания.

Мы рассмотрим яркие примеры идентичности брендов, а также то, как создать ее для собственного бизнеса, по мнению специалистов по бренд-стратегии.

Перейти к:

Что такое фирменный стиль
Примеры фирменного стиля
Важность фирменного стиля
Создание фирменного стиля

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда состоит из того, что говорит ваш бренд, каковы ваши ценности, как вы сообщаете о своем продукте и что вы хотите, чтобы люди чувствовали, взаимодействуя с вашей компанией. По сути, ваш фирменный стиль — это индивидуальность вашего бизнеса и обещание вашим клиентам.

Термины «бренд» и «логотип» часто используются взаимозаменяемо, но это не одно и то же. Первоначально термин «бренд» использовался для обозначения знака, который владельцы ранчо «клеймили» на своем скоте.

Однако, с тех пор идея «бренда» развилась и теперь включает в себя гораздо больше, чем просто имя или символ.

Бренд – это характеристика или набор характеристик, отличающих одну организацию от другой. Бренд обычно состоит из имени. , слоган, логотип или символ, дизайн, голос бренда и многое другое.

Идентичность бренда — это аспект брендинга, который фокусируется на индивидуальности вашего бренда, а также на ценностях, которые вы передаете клиентам.

Как выразился старший бренд-менеджер Wayfair Джаред Розен: «Идентичность бренда — это больше, чем просто поиск правильного логотипа для размещения на рукавах кофейных чашек или над входной дверью. Речь идет о создании индивидуальности, которая усиливает основные элементы ДНК вашего бренда.

Сегодня самая притягательная идентичность бренда масштабируется на цифровых платформах, в реальной жизни и даже в естественном общении с реальными клиентами».

В конечном счете, ваш продукт производит впечатление на ваших покупателей еще долго после того, как вы совершили продажу. Идентичность бренда — это процесс формирования этого впечатления.

Чтобы лучше понять эту концепцию, давайте далее рассмотрим несколько примеров.

Примеры фирменного стиля

Coca-Cola
Поздравительные открытки Hustle & Hope
POP Fit
Пчелы Берта
Асана
Книжный магазин и галерея с запятой

1. Coca-Cola

Источник изображения

Когда вы слышите название Coca-Cola, вы, вероятно, представляете ее известный логотип, показанный выше.

Но вы также можете подумать о белом медведе, красном цвете, кампании «Поделись кока-колой» или классическом ленточном изображении на банках. Вот две вещи, составляющие фирменный стиль Coca-Cola:

Фирменный стиль Coca-Cola начинается с красного логотипа в тексте сценария. Красный цвет вызывает доверие у человека, который пьет кока-колу, в то время как шрифт говорит о наслаждении. Кофе, например, напиток, который вы пьете утром перед работой. Кока-кола — это напиток, которым вы наслаждаетесь после обеда. Это «лицо» бренда.
Coca-Cola печатает свой логотип на бутылке уникальной формы (это правда, ни у одного другого напитка нет таких бутылок). Это говорит клиентам, что они не получают подделку — это настоящая вещь. Таким образом, бренд вызывает авторитет и доверие.

2. Поздравительные открытки Hustle & Hope

Источник изображения

Hustle & Hope — бренд, позиционирующий свою продукцию не только как поздравительную открытку. Их канцтовары и карточки посвящены более сложным темам, таким как поиск работы и личное развитие.

Сочетая простые вдохновляющие сообщения с кодом на обратной стороне карты, который ведет к цифровому контенту и советам, карты предназначены для «повышения уровня» получателя.

Основательница Эшли Саттон всегда хотела основать компанию по производству канцелярских товаров, но после карьеры в одной из ведущих компаний из списка Fortune 500 она увлеклась тем, что дает людям возможность проявить себя с лучшей стороны.

Именно тогда у нее было озарение, которое впоследствии стало основой того, что делает ее компанию уникальной: «Почему бы не продавать крутые поздравительные открытки И помогать людям!» Вот как реализована айдентика этого бренда:

Все бумажные изделия имеют современный, красочный дизайн, выделяющийся на странице, и слоганы, выходящие за рамки обычных доброжелательных пожеланий.
Опыт сканирования кода — это новинка, которая производит впечатление как самим продуктом, так и его миссией — донести идею до дома.

3. POP Fit

Источник изображения

У POP Fit красивый бренд с яркими розовыми, фиолетовыми и желтыми цветами, но это даже не главный элемент их фирменного стиля. Возможно, одна из самых потрясающих вещей в этом бренде — это их радикальное представление, которое можно найти во всех их сообщениях.

Согласно их веб-сайту, «Одежда POP Fit была построена на идее, что репрезентация, инклюзивность и позитивность тела важны как в моде, так и в СМИ». Вот почему их размеры варьируются от XXS до 4XL и выполнены из фирменной ткани, растягивающейся в четырех направлениях.

Реклама POP Fit поддерживает идею инклюзивности, в которой участвуют цветные женщины, пользователи инвалидных колясок и люди с разным телосложением. Их изображения также не подвергались ретуши, реалистично и уважительно демонстрируя их разнообразные модели.
Их продукция решает серьезные проблемы в индустрии спортивной одежды, такие как проблемы с размерами, отсутствие карманов и прозрачность или перекатывание при выполнении приседаний и других упражнений.

4. Burt’s Bees

Источник изображения

После скромного начала пчеловодства и продажи меда компания Burt’s Bees выросла, чтобы удовлетворить потребность в полностью натуральных и экологичных продуктах для личного пользования. Компания стремится «делать продуманный выбор, чтобы уменьшить наше воздействие на природу и работать над защитой биоразнообразия, что сохраняет наше собственное место в мире».

Их первоначальный логотип (на фото выше) с изображением бородатого основателя подчеркивает ощущение простоты и скромности. Это резко контрастирует с эстетикой, которую воплощают другие продукты для красоты и личной гигиены.

Вот как еще бренд дистанцируется от роскоши, придерживаясь своей одержимости природой:

Burt’s Bees ответственно подходит к выбору ингредиентов для своей продукции и использует перерабатываемую упаковку.
Они делают пожертвования на природоохранные проекты и другие экологические инициативы.

5. Asana.

Основатели начали с Facebook, где стало ясно, что им нужен инструмент для управления проектами и совместной работы, который позволил бы командам работать вместе более плавно.

На санскрите «асана» относится к определенной позе, в которой сидят йоги, а название компании отдает дань уважения буддийским принципам концентрации и потока.

Это, наряду с их ценностями «делать великие дела, быстро» и работать в команде, также ясно проявляется в их визуальном бренде:

Асана использует много белого пространства для фокусировки со вспышками цвета, чтобы «влить энергию». » в рабочее пространство.
Три точки на логотипе расположены вместе, что означает баланс и сотрудничество.

6. Книжный магазин и галерея с запятой

Источник изображения

Книги с запятой появились, когда владелец/оператор Даниэль Маллен решила воспользоваться моментом. После того, как у нее диагностировали опухоль на глазном нерве, она задумалась о наследстве.

Затем, не ожидая и не собираясь открывать магазин, она прошла мимо прекрасного помещения, сдаваемого в аренду. Вскоре после этого место было за ней, и она собирала полки.

Миссия книжного магазина состоит в том, чтобы «поддерживать связь между литературой, искусством и стремлением к знаниям, а также использовать силу слов для улучшения нашего сообщества».

В связи с этим бренд стремится к сообществу Чикаго и создает гостеприимное пространство для своих клиентов:

Их инициатива #ClearTheShelves позволяет местным студентам бесплатно брать домой любые книги, которые они хотят, чтобы повлиять на уровень грамотности в Чикаго.
Жителей призывают использовать BYOB, расслабиться в магазине и поговорить с владельцем, создавая атмосферу дружелюбия и товарищества.
Книжный магазин с запятой поддерживает местных авторов, представляя местных художников в галерее и демонстрируя местных авторов.

Вы также заметите, что их визуальный бренд демонстрирует атмосферу Чикаго, показывая, что люди читают и наслаждаются магазином.

7. Marcella NYC

Источник изображения

Marcella NYC началась с квартиры основателя Сияны Хусар и превратилась в известный бренд, сочетающий классические силуэты с непринужденным внешним видом. Ее цель состояла в том, чтобы сделать доступную и высококачественную одежду, а также использовать более экологичный подход к моде.

«Я очень хотела одеть женщину, похожую на меня: ту, которая хотела бы чувствовать себя сильной, сильной и скромной, но не боялась выделяться из толпы», — сказала Сияна в интервью Forbes. «Мои проекты очень минималистичны, очень просты, но в них всегда есть немного изюминки или крутого края».

Расширение прав и возможностей женщин и девочек стало неотъемлемой частью фирменного стиля Marcella NYC.

Одежда приобретает однотонный, однотонный вид: черный, серый, белый и верблюжий. Идеально подходит для создания капсульного гардероба со сплоченным внешним видом.
Оставаясь верными своему идеалу расширения прав и возможностей женщин, каждый предмет одежды, который покупают покупатели, поддерживает целую неделю школы для нуждающихся девочек: книги, расходные материалы, униформа и предметы гигиены.
Сохраняя приверженность устойчивому развитию, бренд по возможности использует органические и экологически чистые ткани, использует переработанные материалы в дополнение к биоразлагаемой упаковке.

Каждый из этих аспектов работает вместе, чтобы создать сплоченную идентичность бренда. Когда вы смотрите на любой предмет одежды, вы знаете, что это Marcella NYC.

В приведенных выше примерах бренд намного больше, чем логотип или визуальные элементы для бизнеса. Мы поговорим об этом подробнее в разделах ниже.

Почему идентичность бренда так важна?

Будучи воплощением почти всего, чем является и чем занимается ваш бизнес, фирменный стиль может вдохновлять клиентов и повышать их лояльность к вашему бренду. Таким образом, идентичность бренда имеет решающее значение для будущего вашего бизнеса.

Итак, если ваш бренд — это больше, чем просто его логотип, как вы можете повторить то, что сделали такие бренды, как Coca-Cola, и внедрить другие уникальные элементы в идентичность вашего бизнеса?

Вот шесть компонентов хорошо разработанной идентичности бренда и почему вам так важно их развивать.

«Лицо» вашего бизнеса

Во всех смыслах логотип вашего бренда является «лицом» вашего бизнеса. Но это лицо должно делать больше, чем просто выглядеть круто или интересно — вклад логотипа в идентичность бренда также является ассоциативным.

Он сообщает публике, что [это изображение] означает [название вашей компании].

Надежность и доверие

Наличие фирменного стиля не только делает ваш продукт более запоминающимся; это делает ваш бренд более авторитетным на рынке.

Торговая марка, создающая лицо и постоянно сохраняющая это лицо в течение долгого времени, вызывает доверие среди конкурентов и доверие среди клиентов.

Рекламные показы

Фирменный стиль — это шаблон для всего, что вы включаете в рекламу своего бизнеса — будь то реклама в печати, в Интернете или в рекламе перед роликом на YouTube.

Торговая марка с репутацией и авторитетом в отрасли хорошо подготовлена к тому, чтобы продвигать себя и производить впечатление на потенциальных покупателей.

Миссия вашей компании

Когда вы создаете идентичность для своего бренда, вы даете ему что-то, что может его символизировать. Это, в свою очередь, дает вашей компании цель.

Мы все знаем, что у компаний есть заявления о миссии, верно? Ну, вы не можете иметь его, не придав своему бренду индивидуальность.

Привлечение новых клиентов и удовлетворение существующих

Идентичность бренда — с лицом, доверием и миссией — привлекает людей, которые согласны с тем, что может предложить ваш бренд. Но как только эти люди становятся клиентами, та же идентичность бренда дает им чувство принадлежности.

Хороший продукт привлекает клиентов, а хороший бренд привлекает сторонников .

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес стал известным и любимым брендом, вам придется потрудиться. Следующие шаги помогут вам создать идентичность бренда. Это простые шаги — однако их реализация — это отдельная история.

Как создать фирменный стиль

Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.
Разработать логотип и шаблон для него.
Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.
Знай, чего следует избегать.
Следите за своим брендом, чтобы сохранить его фирменный стиль.

Создание бренда — это не то, что нужно делать в спешке. Есть много движущихся частей, которые выходят за рамки создания логотипа и выбора некоторых ключевых цветов. Для создания фирменного стиля потребуется следующее:

1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.

Как и в любом другом аспекте начала бизнеса, первым шагом в создании фирменного стиля является завершение исследования рынка. Вы должны прояснить и понять эти пять вещей.

Как сказал мне специалист по бренд-стратегии HubSpot Джеймс Забик: «Одна из самых важных вещей, которую следует учитывать при создании идентичности бренда, — это то, как ваши сообщения будут резонировать с вашей целевой аудиторией. компания или продукт помогает решить их».

Забик добавляет: «У вас может быть яркий логотип и привлекательный рекламный текст, но если он не поможет четко и эффективно решить болевые точки ваших клиентов, будет сложно создать сильную и устойчивую идентичность бренда».

Аудитория

Ни для кого не секрет, что разные люди хотят разного. Вы не можете (обычно) нацеливать продукт на подростка так же, как вы нацеливаете продукт на студента колледжа.

Изучение того, что ваша аудитория хочет от бизнеса в вашей отрасли, жизненно важно для создания бренда, который люди будут любить.

Ценностное предложение и конкуренция

Что делает ваш бизнес уникальным в вашей отрасли? Что вы можете предложить своим потребителям, чего не могут другие? Знание разницы между вами и вашими конкурентами необходимо для развития успешного бренда.

Следя за своими конкурентами, вы также узнаете, какие методы брендинга работают хорошо, а какие нет.

Миссия

Вы знаете, что предлагает ваш бизнес, но убедитесь, что у вас есть четкое и прямое заявление о миссии, описывающее ваше видение и цели.

Другими словами, знайте цель своего бизнеса — вы не сможете создать личность для бизнеса, если не знаете, в чем заключается этот бизнес.

Старший бренд-менеджер HubSpot Кэлли Уилкинсон говорит: «Не бойтесь что-то отстаивать. Сейчас больше, чем когда-либо, клиентов привлекают бренды, которые соответствуют их ценностям.

Внедряйте свою миссию и видение во все, что вы делаете, и поддерживать конструктивные партнерские отношения с людьми и организациями, разделяющими эти ценности».

Личность

Несмотря на то, что вы не обязательно брендируете человека, это не означает, что вы не можете быть представительным при создании имиджа бренда. Используйте свой тип, цвета и изображения, чтобы показать, что представляет собой бренд. Затем усильте это визуальное представление своим тоном голоса:

Вы уверенный в себе бизнес с большим количеством дерзости, как Nike? Или вы роскошны и профессиональны, как Живанши? В любом случае, обязательно развивайте свой бренд как способ представить свой бизнес.

Исследования могут быть скучными, но чем больше вы знаете о своем бизнесе, тем сильнее будет узнаваемость вашего бренда.

SWOT-анализ

Наконец, проведение SWOT-анализа может помочь лучше понять ваш бренд. Рассмотрение характеристик бренда поможет вам найти те характеристики, которые вы хотите отобразить в бренде.

SWOT означает:

Сильные стороны: Положительные характеристики вашего бизнеса, которые обеспечивают преимущество перед вашими конкурентами.
Слабые стороны: характеристики, которые оказываются недостатком для вашего бизнеса.
Возможности: изменения и тенденции в вашей отрасли, которые открывают возможности для вашего бизнеса.
Угрозы: элементы окружающей среды или отрасли, которые могут создать проблемы для вашего бизнеса.

2. Разработать логотип и шаблон к нему.

Как только вы изучите свой бизнес вдоль и поперек, пора воплотить в жизнь свой бренд. По словам графического дизайнера Пола Рэнда, «Дизайн — это молчаливый посол вашего бренда». Вот что вам нужно знать:

Логотип

Хотя логотип не является полнотой идентичности бренда, он является жизненно важным элементом в процессе брендинга — это наиболее узнаваемая часть вашего бренда. Это на всем, от вашего веб-сайта до визитных карточек и онлайн-рекламы.

С вашим логотипом на всех этих элементах ваш брендинг должен выглядеть так же сплоченно, как в этом примере:

Источник изображения

Интересная форма

Как бы ни был важен ваш логотип для брендинга, он не является0023 только элемент, который делает фирменный стиль сильным. Ваш продукт(ы), упаковка или то, как вы представляете свои услуги, должны играть роль в идентичности вашего бренда.

Визуальное представление вашего бизнеса во всем, что вы делаете, обеспечит согласованность и поможет установить знакомство с вашими потребителями.

Например, золотые арки McDonald’s. Они использовали интересную форму для создания культовой буквы «М», которая теперь узнаваема во всем мире.

Цвет и тип

Создание цветовой палитры — это способ подчеркнуть вашу индивидуальность. Он предоставляет вам разнообразие, поэтому вы можете создавать уникальные дизайны для своего бизнеса, сохраняя при этом верность фирменному стилю.

Тип также может быть обоюдоострым мечом, если его использовать неправильно. Хотя дизайн шрифтов «смешивай и сочетай» стал довольно популярным, это не означает, что смешивание нескольких шрифтов обязательно является хорошей идеей для вашего бизнеса.

В вашем логотипе, на вашем веб-сайте и в любых документах, создаваемых вашей компанией (печатных и цифровых), должно быть последовательное использование типографики.

Если вы посмотрите на веб-сайт Nike и его рекламу, вы увидите, что во всех аспектах бизнеса используется один и тот же шрифт и стиль — и это творит чудеса.

Шаблоны

Вероятно, вы ежедневно рассылаете электронные письма, печатаете письма или раздаете визитные карточки потенциальным клиентам.

Создание шаблонов (даже для таких мелочей, как подписи в электронной почте) придаст вашему бизнесу более унифицированный, надежный и профессиональный вид.

Консистенция

Как уже упоминалось почти на каждом этапе (не могу не подчеркнуть), постоянство — это то, что может создать или разрушить идентичность бренда.

Используйте вышеупомянутые шаблоны и следуйте вариантам дизайна, которые вы выбрали для своего бренда, во всех всех областях вашего бизнеса, чтобы создать гармоничный образ бренда.

Гибкость

Да, постоянство имеет решающее значение, но не менее важно оставаться гибким в обществе, которое всегда ищет лучшее.

Гибкость позволяет вносить коррективы в рекламные кампании, слоганы и даже вносить некоторые изменения в общую идентичность вашего бренда, чтобы вы могли постоянно поддерживать интерес своей аудитории.

Ключевым моментом является сохранение единообразия любых изменений, которые вы вносите, во всем вашем бренде (например, не меняйте дизайн ваших визитных карточек и ничего больше).

Документ

Один из наиболее эффективных способов гарантировать, что бизнес придерживается своих «правил» брендинга, — это создать набор руководств по бренду, в которых задокументированы все, что можно и чего нельзя делать с вашим брендом.

Skype — один из брендов, который проделал потрясающую работу по созданию четкого и последовательного руководства по бренду, которому может следовать каждый. Это один из способов дать людям возможность создавать активы бренда и делиться вашим брендом, сохраняя при этом соответствие бренду.

3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.

Теперь, когда вы создали свой бренд в своей компании и предприняли все необходимые шаги для его развития, вы готовы интегрировать свой бренд в свое сообщество.

И один из самых успешных способов добиться этого — предоставить вашему бренду качественный контент.

В электронной книге HubSpot Branding in the Inbound Age Патрик Ши пишет: «Во всех смыслах ваш контент — это ваш онлайн-бренд. Это ваш продавец, ваш магазин, ваш отдел маркетинга; это ваша история и каждый элемент контента, который вы Публикация отражает и определяет ваш бренд. Итак, отличный контент — отличный бренд. Скучный контент — скучный бренд».

Язык

Используйте язык, соответствующий индивидуальности вашего бренда. Если ваш фирменный стиль высокого класса, используйте профессиональный язык; если ваш бренд непринужденный, будьте более разговорчивы.

Язык, который вы решите использовать в качестве бренда, будет интегрирован во весь бизнес, поэтому важно, чтобы вы тщательно выработали свой тон, чтобы он соответствовал индивидуальности вашего бренда.

Связь и эмоции

Люди любят истории. Точнее, люди любят истории, которые их трогают (эмоционально и побуждают к действию).

Сильная идентичность бренда может установить эмоциональную связь с потребителями, которая может стать прочной основой для построения прочных отношений с брендом.

Разработка рекламы, традиционной или цифровой, является наиболее эффективным способом представления вашего бренда миру. Это способ сделать сообщение вашего бренда увиденным и услышанным вашей целевой аудиторией.

Социальные сети

Еще один отличный способ установить связь с вашими потребителями — через социальные сети. Множество платформ в Интернете предлагает массу цифровой недвижимости, которую вы можете использовать для создания индивидуальности своего бренда.

Coca-Cola в очередной раз успешно использует свои фотографии на обложке Facebook, поддерживая их в соответствии с темой счастья.

Источник изображения

Социальные сети также важны, когда речь идет о прямом общении с вашими клиентами и создании симпатии к вашему бренду.

Если вас упомянули в твите, статусе или публикации (особенно если у клиента есть вопрос или проблема), не забудьте повысить репутацию своего бренда, эффективно отвечая своим клиентам.

4. Знайте, чего следует избегать.

Вы можете выполнить все шаги по созданию сильной идентичности бренда, но если вы будете грешить одним из следующих способов, ваш бренд может пошатнуться или потерпеть неудачу.

Не давайте своим клиентам противоречивые сообщения.

Знайте, что вы хотите сказать, и используйте соответствующий язык и визуальные эффекты, чтобы сказать это. То, что это имеет смысл для вас, не означает, что это будет иметь смысл для ваших клиентов.

Не копируйте своих конкурентов.

У ваших конкурентов может быть образцовая торговая марка, и, поскольку вы продаете те же продукты или услуги, вы можете делать то, что, как вы знаете, работает — не делайте этого.

Примите во внимание то, что они делают, и добавьте к этому свой собственный подход, чтобы сделать ваш бизнес еще более заметным в вашей отрасли.

Не теряйте согласованности между онлайн и офлайн.

Да, ваши печатные материалы могут немного отличаться от вашего присутствия в Интернете, но ваши цвета, тип, тема и сообщение должны быть одинаковыми.

Масштаб, не жертвуй.

Розен сказал мне: «По мере того, как ваш бренд выходит на новые каналы, не поддавайтесь желанию просто гнаться за тенденциями, которые не соответствуют ДНК вашего бренда. песня целиком».

5. Следите за своим брендом, чтобы сохранить его индивидуальность.

Как и в других аспектах вашего маркетинга, трудно понять, что вы делаете правильно (а что нет), не отслеживая ключевые показатели эффективности.

Используйте Google Analytics, опросы, комментарии, обсуждения в социальных сетях и т. д., чтобы отслеживать свой бренд и понимать, как люди говорят о вас и взаимодействуют с вами.

Это даст вам возможность вносить изменения в свой бренд по мере необходимости — будь то для исправления ошибки или улучшения идентичности бренда.

Как говорит Забик: «Тестируйте, учитесь и оптимизируйте. Выясните, что отличает ваш бренд от конкурентов, и научитесь сообщать об этом таким образом, чтобы вызывать доверие. мы начнем набирать обороты у клиентов, которые верят в ваш бренд».