Успешный запуск. Как организовать торжественное открытие торговой точки
- Главная
- Статьи
- Успешный запуск. Как организовать торжественное открытие торговой точки
Ключевые слова:
Каждый владелец магазина желает дать старт собственному бизнесу с торжественного открытия. Есть много различных способов произвести благоприятное впечатление. Все зависит от бюджета и креативности. Стратегии открытия магазина могут сильно различаться, но практически все они направлены на одни и те же цели: введение торговой точки в комьюнити, создание узнаваемого бренда, привлечение внимания средств массовой информации и формирование собственной клиентской базы. Но для достижения этих целей вам необходимо убедить потенциальных клиентов посетить ваш магазин. Торжественное открытие — отличный для этого повод.
Независимо от того, идет ли речь о создании ажиотажа в медиасфере или вечеринке для VIP-клиентов, открытие торговой точки требует четкого планирования, слаженной работы и координации усилий всех сотрудников компании.
Для планирования грандиозного открытия магазина потребуется несколько месяцев, чтобы все сложилось в нужном месте в назначенный час. Это значит, что данное планирование будет пересекаться с фактическими стадиями подготовки магазина к запуску — строительством, реконструкцией, отделкой, декорированием, закупкой оборудования, запуском склада и пр. Поэтому вам следует четко определить объем решаемых вопросов по всем основным направлениям подготовки магазина к открытию и при необходимости делегировать планирование торжественного открытия профессионалам, специализирующимся на организации праздничных мероприятий.
В течение месяцев подготовки к запуску нового магазина вам необходимо будет определить бюджет праздничного мероприятия, разрекламировать его и организовать работу персонала. Несмотря на то что сотрудники будут начинать работу в новом для себя месте, они должны быть готовы справиться с ожидаемым трафиком покупателей и обеспечить высококлассное обслуживание, делая особый акцент на сервисе. Если вы не уверены в своих силах и потенциале ваших сотрудников, то лучше вообще обойтись без торжественного открытия, чем в итоге получить неудачное или безлюдное мероприятие.
К моменту открытия магазин должен быть готов к приему покупателей, а маркетинг торговой точки к этому времени должен охватить как можно больше возможных клиентов
Для Цитирования:
Успешный запуск. Как организовать торжественное открытие торговой точки. Современная торговля. 2018;12.
Полная версия статьи доступна подписчикам журнала
Для Цитирования:
Успешный запуск. Как организовать торжественное открытие торговой точки.
Современная торговля. 2018;12.
ФИО
Ваш e-mail
Ваш телефон
Нажимая кнопку «Получить доступ» вы даёте своё согласие обработку своих персональных данных
Ваше имя
Ваша фамилия
Ваш e-mail
Ваш телефон
Придумайте пароль
Пароль еще раз
Запомнить меня
Информируйте меня обо всех новостях и спецпредложениях по почте
На указанный Вами номер телефона был отправлен код подтверждения.
Повторно запросить код можно будет через секунд.
Код подтверждения
На указанный Вами номер телефона был отправлен код подтверждения.Код подтверждения
На указанный Вами номер телефона был отправлен код подтверждения.Повторно запросить код можно будет через секунд.
Код подтверждения
Логин
Пароль
Ваше имя:
Ваш e-mail:
Ваш телефон:
Сообщение:
На сайте используется защита от спама reCAPTCHA и применяются Условия использования и Конфиденциальность Google
Использовать это устройство?
Одновременно использовать один аккаунт разрешено только с одного устройства.
Повторно запросить код можно будет через секунд.
Код подтверждения
×
Мы перевели вас на Русскую версию сайта
You have been redirected to the Russian version
Мы используем куки
23 идеи для торжественного открытия нового бизнеса • BUOM
12 августа 2021 г.
Открытие бизнеса может включать множество процессов и событий. Есть несколько аспектов, которые могут способствовать профессиональному успеху компании, включая ее торжественное открытие. Рассмотрение различных способов запуска или продвижения нового бизнеса может вдохновить вас и помочь вашей команде решить, как поступить в данной ситуации. В этой статье мы предлагаем 23 идеи для торжественного открытия бизнеса и включаем обзор каждого подхода.
Есть много методов, которые вы можете использовать для торжественного открытия компании. Вот список из 23 идей для торжественного открытия, которые вы можете рассмотреть:
1. Проведите мастер-класс или мастер-класс
Эта идея может быть особенно полезна для предприятий, которые предоставляют услуги или проводят спортивные занятия. Вы можете показать людям, как использовать определенные инструменты или оборудование, связанные с вашей отраслью, что может заинтересовать вашу аудиторию и побудить их посетить вашу витрину или пространство. Например, если вы открываете тренажерный зал или спортивный центр, подумайте о том, чтобы нанять личных тренеров, продемонстрировать различное оборудование для тренировок или провести короткий урок упражнений, который поможет потенциальным клиентам почувствовать себя более знакомыми с окружающей средой.
Программы для Windows, мобильные приложения, игры — ВСЁ БЕСПЛАТНО, в нашем закрытом телеграмм канале — Подписывайтесь:)
2.
Создайте мероприятие в социальных сетяхСоциальные сети могут играть жизненно важную роль во многих рекламных кампаниях и могут стать отличным способом сообщить многим людям о компании, в которой вы работаете. Вы можете создать страницу мероприятия в социальных сетях, чтобы поделиться новостями о вашем торжественном открытии. Вы также можете создать личный хэштег, связанный с вашим брендом, чтобы люди, которые посещают, могли использовать тот же хэштег, когда они публикуют сообщения о вашем мероприятии.
3. Раздайте образцы
Один из способов заинтересовать потенциальных клиентов — показать им преимущества вашего продукта, поэтому рассмотрите возможность включения образцов во время торжественного открытия. Это может быть особенно полезно, если вы открываете кафе или ресторан. Если людям понравятся образцы, они с большей вероятностью вернутся и даже поделятся своими новыми открытиями со своими друзьями и коллегами.
4. Предлагайте дополнительные скидки
Если продукт вашей компании затрудняет распространение образцов, рассмотрите возможность предоставления скидки или купонов людям, которые посетят ваше открытие.
Это может побудить их попробовать ваш бренд, и они могут решить, что предпочитают вас другим отраслевым конкурентам. Вы можете использовать этот подход, чтобы помочь своим клиентам почувствовать себя особенными, как будто их посещение принесло им что-то дополнительное.
5. Добавьте всплывающее окно
Вы можете предложить потенциальным клиентам всплывающие окна, создав уменьшенную версию своего бизнеса рядом с новым местоположением. Например, если у вас есть ресторан, подумайте об аренде небольшой палатки для мероприятий и создании атмосферы столовой, в которой подают несколько ваших основных блюд. Это один из способов привлечь клиентов, которые иначе не попробовали бы ваше меню.
6. Включите тему
Гостям может понравиться посещение тематической вечеринки или церемонии, и это поможет вашему мероприятию привлечь их внимание, возможно, повысив посещаемость вашего мероприятия. Вы или ваш руководитель можете использовать тему, связанную с вашим бизнесом или отраслью.
Использование интересной или уникальной темы может побудить участников публиковать сообщения в социальных сетях и продвигать ваш бизнес.
7. Пригласите известных гостей
Один из способов продвижения вашего мероприятия — пригласить знаменитость или влиятельного человека в социальных сетях на торжественное открытие. Они могут продвигать мероприятие среди своих поклонников, расширяя охват вашей рекламы и предоставляя гостям дополнительный стимул для посещения. Подумайте о том, чтобы пригласить кого-нибудь из местных знаменитостей, если у вас нет бюджета на выдающуюся знаменитость, так как любой известный гость может помочь в продвижении вашей компании.
8. Партнер с установленным бизнесом
Если малый бизнес, на который вы работаете, еще не имеет большого числа последователей, рассмотрите возможность партнерства с уже существующим бизнесом для вашего торжественного открытия. Поиск соответствующего бизнеса для партнерства при первом открытии может поддержать ваш бизнес и другой бренд.
Это может помочь повысить популярность вашего бренда в местном сообществе, а также может привлечь потенциальных клиентов для другого бизнеса.
9. Устроить концерт
Заказ группы для выступления на открытии вашей руки может стать отличным способом собрать толпу и увеличить посещаемость вашего мероприятия. Живая музыка может дать посетителям что-то посмотреть, пока они не пробуют ваши продукты или не тестируют меню. Этот уникальный подход может поднять настроение и помочь вашему бизнесу остаться незабываемым для ваших гостей.
10. Соберите группу, чтобы побить рекорд
Хотя это может потребовать больше планирования или координации, чем другие варианты, сбор группы, чтобы побить рекорд, может оказать положительное влияние на посещаемость мероприятия. Люди могут быть заинтересованы в том, чтобы присоединиться к чему-то монументальному, и это событие может произвести неизгладимое впечатление на ваших посетителей. Это также может привлечь внимание к вашему бренду, если ваше рекордное событие появится в социальных сетях или в новостной статье.
11. Устроить церемонию перерезания ленточки
Это классический подход, который некоторые компании используют на торжественной церемонии открытия. Ваши менеджеры могут рассмотреть этот метод, если они раскрывают новую витрину или физическое местонахождение. В качестве дополнительного стимула рассмотрите возможность найма фотографов, которые запечатлят гостей на церемонии и отправят их домой с памятным сувениром.
12. Организуйте блочную вечеринку
Если ваш бизнес находится рядом с другими предприятиями, рассмотрите возможность сотрудничества с ними, чтобы организовать блочную вечеринку. Это может принести пользу вашей компании и окружающим вас людям, что может стать отличным способом произвести положительное впечатление на владельцев бизнеса по соседству. Вы можете привлечь людей, проходящих мимо, а также покупателей, которые уже знакомы с близлежащими магазинами.
13. Разместите свой бренд на рекламной продукции
Еще один креативный способ повысить узнаваемость бренда во время торжественного открытия — разместить название или логотип вашего бренда на рекламной продукции.
Это может вызвать у гостей ощущение, будто они получили подарок от вашей компании только за то, что посетили мероприятие. Они также могут способствовать продвижению вашего бизнеса, нося или используя продукты в присутствии других людей, повышая узнаваемость бренда.
14. Направьте сбор средств
Создание сбора средств для торжественного открытия — один из способов привлечь благотворительную аудиторию и внести положительный вклад в значимое дело. Партнерство с благотворительной организацией может помочь компании наладить отношения в своем сообществе и привлечь единомышленников к бизнесу. Эти отношения могут помочь поддерживать полезные профессиональные партнерские отношения, которые могут повлиять на будущие продажи при сборе средств для помощи другим.
15. Проведите более одного мероприятия
Проведение нескольких мероприятий по случаю открытия бизнеса может привлечь разную клиентуру в зависимости от размера, места проведения и особенностей мероприятия. Это полезный подход, если руководители компании заинтересованы в проведении как частной вечеринки, так и публичного мероприятия.
Многочисленные мероприятия могут помочь им максимально повысить известность и популярность своего бизнеса в сообществе.
16. Привлекайте художников или дизайнеров
Привлечение местных художников или дизайнеров может помочь вам начать строить профессиональные отношения в вашем районе и может сделать ваше мероприятие эстетически приятным и приятным для гостей. Это может помочь вам и художникам получить известность, потенциально принося пользу всем участникам. Вы можете продолжить демонстрировать их работы после открытия выставки, чтобы продемонстрировать свою неизменную заинтересованность в поддержке местных творческих профессионалов.
17. Обеспечьте что-нибудь для детей
Если в клиентскую базу компании входят семьи или дети, бизнес может пригласить их на торжественное открытие и предоставить что-то для детей во время вашего мероприятия. Такие мероприятия, как рисование лиц или рисование карикатур, могут помочь развлечь детей, пока их родители ходят по магазинам, и могут помочь всем посетителям получить удовольствие от мероприятия.
Это также может положительно повлиять на имидж бренда, ориентированного на семьи.
18. Проводите экскурсии
Экскурсии с гидом могут быть интересным подходом к торжественному открытию и позволяют гостям увидеть части вашего бизнеса или витрину, к которым они иначе не могли бы получить доступ. Например, если владелец бизнеса открывает кафе, он может рассмотреть возможность показать гостям кофейню или отвести их на кухню, где они готовят выпечку и десерты. Это может быть запоминающееся событие с личным аспектом, которое может побудить гостей выбрать один бизнес вместо других.
19. Отправляйте открытки или листовки
Если вы ищете недорогой подход к торжественному открытию, рассмотрите возможность отправки открыток или листовок о вашем бизнесе. Это может помочь людям узнать о вашем новом бизнесе, не устраивая мероприятие или вечеринку. Подумайте о том, чтобы добавить купон на открытку или листовку, чтобы привлечь их к посещению вашего магазина, ресторана или спортивного центра.
20. Дайте образцы продукции местным предприятиям
Помимо предоставления образцов на открытии или вечеринке, подумайте о том, чтобы раздать их владельцам и сотрудникам местных предприятий. Это может помочь наладить местные профессиональные отношения и привлечь клиентов, которые работают в окрестностях. Они также могут помочь продвигать ваш бизнес среди своих клиентов после того, как устали от вашего продукта.
21. Проведите мягкое открытие
Прежде чем менеджеры и бизнес-лидеры организуют большое торжественное открытие, они могут рассмотреть возможность проведения мягкого открытия, чтобы поприветствовать людей в новом месте. Мягкое открытие — это мероприятие только по приглашению, которое обычно меньше, чем стандартная вечеринка или церемония открытия. Это может позволить компании пригласить нескольких гостей, чтобы опробовать их продукты или услуги, и может послужить тропой для более крупного торжественного открытия, если они решат его провести.
22. Обеспечьте мероприятие и предложите бесплатную еду
Помимо найма группы или партнерства с местным артистом, бизнес может привлечь посетителей, организовав их мероприятие и предложив гостям бесплатную еду и напитки.
Если они открывают ресторан или другое предприятие общественного питания, они могут предложить небольшие порции блюд, которые есть в меню. В качестве альтернативы, если они не работают в ресторанной индустрии, они могут нанять поставщика еды для гостей.
23. Сделайте подарочные пакеты для первых покупателей
Еще одна идея для торжественного открытия — создать подарочные пакеты для первых нескольких клиентов. Гости могут рассматривать это как стимул для совершения покупок, и это может помочь людям почувствовать, что их покупка принесла им дополнительные преимущества. Если подарочный пакет включает в себя продукты с логотипом вашей компании, вы также можете обнаружить, что это может помочь рекламировать ваш бизнес, поскольку клиенты носят или используют свои дополнительные подарки.
Хотите открыть свой розничный магазин? Вот с чего начать
Start » Startup
Если вы хотите открыть розничный магазин, вам необходимо помнить о нескольких важных факторах.
Автор: Дэн Касарелла , Автор
Есть несколько важных соображений, о которых следует помнить начинающим владельцам магазинов, особенно в современном цифровом мире.Несмотря на то, что в последние годы рынок электронной коммерции расширился, открытие физического розничного магазина по-прежнему является прекрасной возможностью для предпринимателей начать или расширить свой бизнес, интегрируясь в местное сообщество; тем не менее, есть несколько важных соображений, о которых следует помнить начинающим владельцам магазинов, особенно в современном цифровом мире.
Вот пошаговое руководство для предпринимателей, планирующих открыть розничный магазин.
Начните с идеи
Независимо от того, расширяете ли вы бизнес электронной коммерции в физическом пространстве или начинаете новый бизнес, вам необходимо знать, какой тип розничного магазина вы хотите открыть.
Некоторые распространенные типы физических розничных предприятий включают кофейни, магазины одежды, книжные магазины, магазины подарков, ремесленные магазины и бары.
Составление бизнес-плана
Как только появится твердая идея, набросайте бизнес-план. При написании бизнес-плана составьте пошаговый план запуска и работы розничного магазина. В бизнес-плане, включая исполнительное резюме — основное описание бизнеса и его целей — описание, бюджетный план на первые пять лет, анализ текущей рыночной ситуации, конкурентный анализ, подробное объяснение линейка услуг или продуктов, а также план операций.
Зарегистрируйте свой бизнес
Когда вы официально регистрируете свой бизнес, вам сначала нужно выбрать имя, которое подходит вашему бренду. Обсудите различные идеи и проведите небольшое исследование, чтобы убедиться, что никто другой не занимается бизнесом под выбранным вами именем. После того, как вы выбрали имя, вы также захотите приобрести доменное имя для веб-сайта вашего бизнеса и общего присутствия в Интернете.
После того, как вы назовете бизнес, определите, какой тип юридического лица он будет использовать. Независимо от того, выберете ли вы индивидуальное предприятие, компанию с ограниченной ответственностью (ООО), корпорацию или товарищество, будет зависеть, как бизнес — и вы как владелец — будете облагаться налогом. Ваша структура также информирует вас о правовой защите, на которую вы имеете право, структуре собственности и о том, как бизнес может получить финансирование.
В каждом штате действуют разные требования, сборы и процедуры регистрации предприятий. В некоторых случаях вам может потребоваться зарегистрироваться в федеральном правительстве. Изучите, что требуется в вашем родном штате, чтобы вы могли подать правильные документы в правильное агентство.
[Подробнее: Как выбрать юридическое лицо для своего бизнеса]
Соберите финансирование
На основе пятилетнего бюджета, изложенного в вашем бизнес-плане, рассчитайте затраты для создания финансового плана для бизнеса — и определите как это будет финансироваться.
Предприниматели могут начать свой бизнес за счет собственных денег, но, поскольку розничные магазины часто несут большие накладные расходы, вам может потребоваться взять бизнес-кредит или обратиться за финансовой поддержкой к внешним инвесторам. Независимо от вашего источника финансирования, убедитесь, что у вас есть надежный финансовый план того, как вы будете использовать деньги, и встаньте на путь к прибыльности.
Изучая различные типы платформ электронной коммерции, чтобы найти наиболее подходящие для вашего бизнеса, подумайте, как они интегрируются с вашей установленной системой точек продаж (POS), как выглядит ваш инвентарь, какова кривая обучения для обслуживания есть, и многое другое.
Найдите свое местоположение
Идеальное расположение вашего розничного магазина будет зависеть от вашего бюджета и наличия торговых площадей в желаемом месте. Общие факторы, которые следует учитывать, включают потенциальный пешеходный трафик, наличие конкурирующих предприятий и доступную парковку.
Кроме того, место розничной торговли должно быть доступно для покупателей с ограниченными физическими возможностями и включать помещения для офисов, туалетов и складских помещений.
Создание веб-сайта
Наличие интернет-магазина идет рука об руку с обычным магазином, поскольку позволяет покупателям сохранять лояльность к бренду и увеличивает продажи без необходимости физического взаимодействия. На самом деле, согласно недавнему опросу Digital.com, 77% малых предприятий розничной торговли представлены в Интернете. Изучая различные типы платформ электронной коммерции, чтобы найти наиболее подходящие для вашего бизнеса, подумайте, как они интегрируются с вашей установленной системой точек продаж (POS), как выглядит ваш инвентарь, какова кривая обучения для обслуживания и более.
Найм поставщиков
Каждому розничному предприятию нужны поставщики для нужд инвентаризации, технологий в магазине, таких как системы точек продаж и системы безопасности, доставки (если вы предлагаете онлайн-продажи) и других важных операционных процессов.
При проверке поставщиков задавайте умные вопросы, которые помогут вам понять логистику их цепочки поставок, поддержку, которую они предлагают, и варианты оплаты, чтобы убедиться, что они хорошо подходят для ваших бизнес-потребностей и бюджета.
[Подробнее: Ведение переговоров по контракту с поставщиком? Вот что вам нужно знать]
Маркетинг и запуск вашего бизнеса
Приближаясь к дню открытия, создайте ажиотаж вокруг запуска с помощью маркетинговой кампании. Рассылайте пресс-релизы, тратьте рекламные доллары на платформы с высокой конверсией и связывайтесь с местными новостными станциями и журналистами. В то время как планирование и продвижение торжественного открытия положит начало присутствию вашего розничного магазина в сообществе, сосредоточьтесь на долгосрочном плане на импульс, который будет действовать в ближайшие недели, месяцы и годы.
[Подробнее: 5 владельцев малого бизнеса о том, как провести успешное торжественное открытие]
CO— стремится вдохновить вас от ведущих уважаемых экспертов.
Тем не менее, прежде чем принимать какое-либо деловое решение, вам следует проконсультироваться со специалистом, который может дать вам совет в зависимости от вашей индивидуальной ситуации.
Подпишитесь на нас в Instagram, чтобы узнать больше советов экспертов и историй владельцев бизнеса.
Чтобы быть в курсе всех новостей, влияющих на ваш малый бизнес, перейдите сюда для всех наших последних новостей и обновлений малого бизнеса.
CO — стремится помочь вам начать, управлять и развивать свой малый бизнес. Узнайте больше о преимуществах членства малого бизнеса в Торговой палате США здесь.
Подпишитесь на нашу рассылку, Midnight Oil
Экспертные бизнес-консультации, новости и тенденции, доставляемые еженедельно
Регистрируясь, вы соглашаетесь с CO— Политика конфиденциальности. Вы можете отказаться в любое время.
Опубликовано 17 марта 2022 г.
Как открыть магазин в 2022 году
Лондонский продавец кроссовок Kick Game в прошлом году вырос на 400 процентов, почти исключительно за счет цифровых продаж. Но в 2022 году Kick Game вместо этого делает большую ставку на физическую розничную торговлю и планирует открыть четыре магазина в Великобритании и Европе к следующему году.
По мере того, как бум электронной коммерции, вызванный пандемией, отступает, Kick Game и десятки других брендов нацелены на рост через обычные магазины. Согласно данным Coresight Research, в США крупные ритейлеры объявили об открытии магазинов на 9,2% больше, чем за тот же период 2021 года, в то время как крупные британские ритейлеры объявили об открытии на 30,6% больше магазинов. И это правильно. В то время как общий пешеходный трафик еще не вернулся к 2019 году.уровнях, ряд розничных торговцев одеждой добились рекордных продаж в своих физических аванпостах.
«Изначально существовали опасения, что пандемия ускорит тенденцию к тому, что бренды будут больше полагаться на электронную коммерцию, а не на обычные магазины, но в значительной степени во многих категориях произошло обратное», — сказал Майк О’ Нил, вице-председатель отдела розничных услуг брокерской компании Cushman & Wakefield.
Но хотя потребители могут снова делать покупки лично, формула розничной торговли изменилась после пандемии. Во-первых, ставки выше, потому что покупатели предъявляют повышенные требования к обслуживанию. Они хотят гибкости и простоты навигации, присущих цифровым покупкам, но с возможностью примерить товары и получить консультацию в магазине. Ритейлерам также приходится усерднее работать, чтобы привлечь покупателей, которым нужна более заманчивая причина зайти в магазин, будь то попробовать что-то новое или снять видео в TikTok.
Бренды уже давно используют свои магазины в качестве площадок для проведения мероприятий, презентаций новых продуктов или VIP-вечеринок, чтобы повысить лояльность клиентов, но сегодня эта практика стала стандартной. На самом деле, некоторые ритейлеры проектируют новые магазины, формат которых идеально подходит для размещения больших групп людей. И сами мероприятия в магазине также более творческие и совместные в разных областях, таких как выпуск альбомов, выступления спикеров и создание общего контента.
Всплывающие окна, еще одна проверенная тактика в физической розничной торговле, также развиваются. Недавние всплывающие окна больше похожи на выставки концептуального искусства, чем на витрину розничного магазина, разработанную, чтобы визуально поразить минимальным количеством товаров на выставке. Например, всплывающие окна Balenciaga в Лондоне и Бангкоке, рекламирующие сумку бренда Le Cagole, представляют собой комнаты, полностью покрытые ярко-розовым материалом, похожим на мех. расслабляющее ощущение.
Ниже BoF исследует три постоянно меняющихся компонента опыта работы в магазине, которые розничные торговцы должны учитывать при открытии новых торговых точек.
Обслуживание клиентов онлайн и оффлайн
Имея Google под рукой, покупатели сегодня ожидают от персонала магазина профессионализма мирового класса при посещении своих любимых брендов.
Компания Watches of Switzerland, например, в прошлом году вложила значительные средства в найм и обучение персонала службы поддержки клиентов как онлайн, так и вне его, гарантируя, что клиенты могут совершать покупки так, как им хочется, переключаясь между двумя каналами в различных точках своего дома.
путешествие, сказал Брайан Даффи, исполнительный директор компании.
Например, покупатели могут начать процесс онлайн, пообщавшись с одним из 40 обученных продавцов, которые дадут персонализированные рекомендации по продуктам и продемонстрируют физические продукты по видеозвонку. Затем они могут договориться о личной встрече в магазине, где другой сотрудник встретит их с бокалом шампанского и выбором продуктов в зависимости от их предпочтений, как обсуждалось ранее в Интернете.
Сегодня 40 процентов продаж Watches of Switzerland осуществляются посредством таких личных встреч, которые начинаются онлайн, по сравнению с примерно 10 процентами в 2019 году..
Новый уровень внутримагазинных мероприятий
Однажды мартовской ночью шведский бренд кроссовок и уличной одежды Axel Arigato превратил свой флагманский магазин в Лондоне в ночной клуб: кассовый аппарат превратился в будку диджея, а площадка для показа манекенов превратилась в выставочный зал. импровизированная сцена.
Но вечеринка не была посвящена запуску продукта или какой-либо другой вехе бренда. Это была вечеринка по случаю запуска альбома британского певца Джордана Стивенса.
Предоставление торговых площадей для разовых мероприятий, таких как презентация альбома или книги, может повысить доверие к модным компаниям среди креативщиков и шумных субкультур, приветствуя сообщество поклонников, а не только потребителей, которые могут присоединиться к бренду во всем, от музыка к политике.
У вас гораздо больше шансов вернуться в физическое пространство бренда в качестве покупателя, если у вас уже был хороший опыт.
«Мероприятия сообщества повышают долгосрочную лояльность и связь с людьми», — сказал Аби Буллер, аналитик The Future Laboratory, консалтинговой компании по прогнозированию тенденций и стратегии бренда. «У вас гораздо больше шансов вернуться в физическое пространство бренда в качестве покупателя, если у вас уже был хороший опыт».
Kick Game, по сути, спроектировала два своих магазина так, чтобы они были не только торговыми центрами, но и местами для проведения мероприятий.
Это минималистичные многоцелевые помещения с белыми стенами, позволяющие компании быстро трансформировать пространство для проведения вечеринок и съемок сериалов в магазине с громкими именами в мире музыки и кроссовок.
Создавая вирусный культурный контент в своих магазинах, Kick Game убедила покупателей, которым обычно от 21 до 27 лет, что они могут столкнуться со своим любимым рэпером, ди-джеем или футболистом, примеряя пару кроссовок.
Kick Game, выручка которой в этом году должна достичь 55 миллионов фунтов стерлингов (67,8 миллиона долларов США) по сравнению с 30 миллионами фунтов стерлингов в 2021 году, теперь рассматривает эти многоцелевые торговые центры как центральные в планах роста бизнеса. Флагманский магазин планируется открыть в Милане в конце этого года, наряду с тремя другими новыми магазинами в городах по всей Великобритании.
Эффект метавселенной
На прошлой неделе французский люксовый бренд Jacquemus открыл свой последний поп-ап в лондонском универмаге Selfridges.
Имитируя раздевалку бассейна, покупатели могут изучить (и купить) специальные сумки Jacquemus, размещенные в прозрачных шкафчиках, окрашенных в синий цвет для бассейна.
Розничные торговцы расширяют и совершенствуют свои физические торговые точки, используя материалы, дизайн, сенсорные стимулы и взаимодействие с людьми способами, которые могут быть достигнуты только в физическом пространстве.
Хотя это может показаться чрезмерным, эти возмутительные витрины для розничной торговли служат определенной цели, сказал Буллер из The Future Laboratory. Она описывает эти магазины как «гиперфизические» — это шаг вперед, чем традиционная эмпирическая розничная торговля, включающий дружественную TikTok эстетику и художественное выражение идентичности бренда помимо одежды, а также противоядие от растущего влияния метавселенной.
Даже крупные ритейлеры, имеющие постоянные магазины, вкладывают средства в места с необычным дизайном интерьера или архитектурными причудами, чтобы привлечь покупателей.