Как создать свой бренд: 10 простых шагов
Теги
Личная эффективность МаркетингКреатив
Как создать свой бренд: 10 простых шагов
10 карточек 9 марта 2018 89 900 просмотров
Лиана Хазиахметова
Человек сам может быть своей фирмой. Персональный бренд, управляющийся самим человеком, будет полезен на всех рынках, пишет Юрген Саленбахер в книге «Создайте личный бренд». Хорошо, если вы обладаете нужными навыками, правильными знаниями и правильным отношением, чтобы использовать этот шанс. Если нет, не переживайте: этому можно научиться. Ниже — пошаговая инструкция, как создать личный бренд.
1
Определите три значимых тенденции в своей сфере
Начните создание личного бренда с поиска возможностей. Отталкинитесь от окружающей вас реальности, прошлого и будущего.
2
Придумайте лучшую бизнес-идею
Ваш личный опыт — это главное. Попробуйте покрыть спрос, который уже существует. Это гораздо проще. Придумайте множество идей, потом сфокусируйтесь на одной или найдите возможность поработать над идеей, которую уже долго обдумывали, но у вас на нее никогда не хватало времени. Вот и всё. Ответьте на следующие вопросы. Какие у вас общие интересы с другими людьми? В какой области вы имеете опыт? В каких сферах вы можете выявить проблему и предложить новую бизнес-идею, услугу или продукт? Вы можете усовершенствовать существующую услугу или продукт? Теперь назовите лучшую из идей, о которых вы все время думаете, но у вас никогда не хватало на них времени.
3
Осознайте свою мотивацию
Главное в жизни — это драйв.
Вам нужно найти те вещи, которые стимулируют вас и отвечают вашим интересам. Подумайте, что вы можете предложить миру, что вас мотивирует. Например, один из интересов — видеть, как люди растут. Найдите личные способности, от применения которых весело, которые мотивируют вас и помогают другим. Когда у вас появятся ответы на следующие вопросы, вы сможете определить свои стремления, мечты, миссию и ценности.
- Что мотивирует и заряжает вас энергией?
- Что у вас действительно хорошо получается?
- Как это поможет другим и чем будет ценно для них?
- Вспомните три случая, которые вас порадовали, расстроили и разозлили.
А теперь сравните свои интересы с интересами компании, в которой вы работаете. Если они совпадают, то все замечательно! Если нет, есть повод задуматься.
4
Опишите свое видение будущего
Попробуйте выполнить это задание так быстро, как только возможно. Составьте список того, чего вы хотите достичь в самых важных сферах вашей жизни.
И не только в профессии. Список желаний в профессии очень важен, но он должен сочетаться со всеми остальными действительно важными сферами вашей жизни: личной жизнью, здоровьем, карьерой, друзьями, семьей, финансами, отдыхом и духовной жизнью. Учитывайте потребности тех, кого вы любите, ваше финансовое положение, ваш доход, жажду путешествий, продиктованные разумом или эмоциями желания.
Если вам сложно сделать этот шаг, попробуйте написать себе некролог. Оглянитесь на свою жизнь. Спросите себя, за что бы вы хотели, чтобы вас запомнили, и чего вы бы хотели достичь. Сконцентрируйтесь только на самых важных моментах.
5
Получите фидбэк
Теперь примерно ясно, чего вы хотите от жизни, но отражает ли это желание ваша реальность? Что вы транслируете в мир? Для понимания, какое впечатление вы производите, нужен фидбэк.
Попросите людей, которых вы уважаете, — тех, кто мог наблюдать за вами и кто, по вашему мнению, действительно заинтересован в вашем развитии, — описать ваши сильные и слабые стороны, ваше поведение в отдельных ситуациях.
Спросите, что в вас особенного и уникального. Спросите их, каковы, по их мнению, ваши наиболее сильные стороны, а также самые слабые места. Попросите их профессионального совета. Сделайте это прямо сейчас.
6
Напишите свой личный устав/слоган
Главное — выразить ваши ценности и образ будущего в одной фразе. Описание предназначения отвечает на три главных вопроса: что вы делаете? для кого вы это делаете? какая от этого польза? Это будет не только вашим уставом, но и слоганом.
7
Определите свои цели
Мы выяснили, куда вы хотите попасть в будущем (ваша мечта) и что вы должны сделать, чтобы попасть туда (ваша миссия). Теперь подумаем о цели. Когда вы определяете конкретную цель и фокусируетесь на ней, кажется, что всюду появляются связанные с ней моменты. Работает избирательное внимание. Когда вы понимаете, что хотите купить красный Ducati, то сразу же начинаете видеть на улице столько красных Ducati, сколько раньше никогда не видели. То же самое с возможностями: если вы их ищете, вы их увидите.
Если нет — как вы можете увидеть, заметить и определить их?
Цель должна быть соизмеримой, осуществимой и очень мотивирующей. Давайте остановимся на трех главных целях. Напишите к каждой пять наиболее важных задач на первый, второй и третий год (начиная с этого года).
8
Разработайте свою визуальную идентичность
Теперь обратимся к стратегии и спланируем тактику, как донести до людей вашу сущность, ваш стиль, ваши убеждения и ваше чувство такта онлайн и офлайн, как претворить их в жизнь. Сейчас вам нужно определить ключевые элементы визуальной идентичности, которые вам бы хотелось иметь. Начните с логотипа и шрифта. Выбирайте дизайнера, который поймет вас и ваш бизнес и сможет разработать тот стиль, который вы почувствуете своим, с которым вы будете идентифицировать себя.
В визуальную идентичность также входит и цветовая гамма. Запишите два или три цвета, которые, по вашему мнению, отражают вашу сущность и, что самое главное, в которых вам комфортно. Подумайте о фотографиях, которые отражают вашу сущность.
При необходимости закажите профессиональную фотосессию.
9
От имейл-подписи до сайта
10
Соберите рекомендации и действуйте!
Ваши рекомендации — это подтверждение или демонстрация вашей сущности, квалификации, навыков, способностей и достижений, портфолио ваших лучших работ, ваши убеждения и философия (образ будущего, миссия и ценности), отзывы клиентов, статьи и награды, полученные вами за время работы.
То, что может дать вам личный творческий брендинг, — креативное лидерство. Если вы совместите креативное мышление с вашими знаниями и опытом, если вы структурируете его, результаты будут поразительными. Если у вас сейчас есть идея — дерзайте. Не беспокойтесь о других людях и о том, что они подумают. Они не слишком тщательно обдумывают происходящее и нередко сразу пытаются демотивировать вас.
По материалам книги «Создайте личный бренд»
Обложка поста: pixabay.com
Теги
Личная эффективность МаркетингРубрика
КреативКАК СОЗДАТЬ СВОЙ БРЕНД 2023: Подробное руководство (+бесплатные советы)
Создать бренд не так просто, как кажется, но при правильном подходе вы можете быть на пути к созданию успешного бренда. Если вы хотите создать бренд для своей работы или бизнеса, или вы создаете бренд для своих социальных сетей, таких как Instagram, здесь есть все, что вам нужно знать об успешном брендинге.
Что такое бренд?
Ваш бренд — это то, как люди видят вас, где бы они ни связывались с вашей компанией, — как впечатления, на которые вы можете, так и не можете повлиять.
Помимо бизнес-брендов и медиа-брендов, люди также могут иметь свои личные бренды. Идентичность вашего бренда формирует представление человека о вас и вашем образе жизни.
Как построить свой бренд
Как вы можете построить свой бренд? Вот несколько шагов, которые нужно предпринять:
№1. Определите свой целевой рынок
Когда вы хотите создать свой бренд, очень важно понимать, на кого вы пытаетесь ориентироваться.
Подумайте, что вы будете предлагать и кому они будут служить. Постарайтесь быть конкретным в своем потребительском выборе. Вместо того, чтобы сосредоточиться на «владельцах собак», компания по производству аксессуаров для домашних животных могла бы ориентироваться на новых владельцев собак с более молодыми собачьими компаньонами или на тех, кто дрессирует собак для выставок. Выбор конкретной специальности означает, что вы столкнетесь с меньшей конкуренцией.
Определение вашей целевой демографической группы поможет вам выбрать голос бренда, дизайн и даже лучшую маркетинговую стратегию для взаимодействия с потенциальными клиентами.
Вы можете узнать больше о своей целевой аудитории, выполнив следующие действия:
Изучение существующих клиентов: есть ли у вас предыдущие клиенты, и если да, то как много вы о них знаете? Каков их возраст, откуда они родом и что им нравится в вашей компании?
Подумайте о своих конкурентах: на какие типы клиентов ориентируются другие компании, подобные вашей? Есть ли какие-либо недостаточно обслуживаемые сегменты рынка, которым ваша продукция может помочь?
Создание портретов покупателей: представьте своего идеального потребителя и создайте профиль, который включает в себя его возраст, пол, демографические данные, симпатии, антипатии и даже действия (например, как они предпочитают делать покупки в Интернете).
Когда вы начнете создавать свой бренд электронной коммерции, инструменты аналитики и опросы потребителей предоставят вам новую возможность узнать больше о своей аудитории. Добавление ваших потребительских персонажей по ходу работы может помочь поддерживать их в актуальном состоянии.
№ 2. Создайте позицию своего бренда
Глубокое понимание вашей целевой аудитории также может дать вам представление о позиции вашего бренда. Вы не можете быть одновременно компанией по производству элитной одежды класса люкс и низкозатратным предприятием. Вы должны выбрать, где вы будете выходить на рынок.
Самый простой способ добиться этого — создать оператор позиционирования. Это одно или два предложения, которые помогут определить, кто вы и чем занимаетесь. Например, заявление о позиции вашего бренда может выглядеть примерно так: «Мы являемся фирмой, производящей аксессуары для дома, и поставляем уникальные изделия ручной работы клиентам в [области]».
Подумайте, как вы будете отличать свою компанию от конкурентов, развивая позицию своего бренда. После того, как вы определили свою позицию и точки продаж, вы можете приступить к разработке маркетинговых кампаний и фирменного контента, которые будут привлекательны для вашей целевой аудитории в соответствующем тоне.
№ 3. Выберите название компании
Вы понимаете свой целевой рынок и то, как вы хотите представить свой бренд. Пришло время выбрать этот важнейший бренд.
Это одна из важнейших отличительных характеристик вашего бренда. Все, что ваш клиент должен знать о вас, должно быть сжато в одно слово с правильным названием.
№ 4. Создайте повествование для вашего бренда.
История вашего бренда — это, по сути, «почему» вашей фирмы. У каждой фирмы должна быть цель (помимо простого зарабатывания денег). Подумайте, почему вы начали свой бизнес и как ваши продукты могут улучшить жизнь людей.
Хорошая история бренда может заставить людей полюбить вашу компанию и оценить ваш бренд.
№ 5. Создайте внешний вид вашего бренда
Создание внешнего вида вашего бренда влечет за собой выбор того, как вы поможете людям идентифицировать вашу фирму с первого взгляда. Например, какую упаковку вы бы использовали для своих продуктов? Когда клиенты будут заказывать товары в вашем интернет-магазине, как они узнают вашу посылку? Что они увидят, когда просматривают ваш сайт в поисках товаров?
Некоторые из наиболее важных аспектов внешнего вида вашего бренда:
Цвета бренда.
Цвета вашего бренда — это группа цветов, которые будут отображаться на всех ваших фирменных материалах, таких как ваш веб-сайт, электронные письма и упаковка продукта. Цвета могут оказывать эмоциональное воздействие на покупателей. Красный, например, смелый и страстный, тогда как синий вызывает доверие и расслабляет.
Шрифты: как и цвета вашего бренда, выбранные вами шрифты могут оказать значительное влияние на то, как ваши клиенты воспринимают ваш бренд. Шрифты без засечек обычно более современные и доступные, тогда как шрифты с засечками более традиционные и авторитетные.
Изображения: какие типы графики, иллюстраций и фотографий вы используете в своих продуктах, на веб-сайте и в рекламе?
Создайте набор визуальных рекомендаций, которые помогут проинструктировать вашу команду и любых дизайнеров, с которыми вы работаете, после того, как у вас будут различные аспекты, необходимые для создания имиджа вашего бренда.
№ 6. Сделать логотип
Еще одним важным аспектом обучения созданию собственного бренда является ваш логотип.
Ваш логотип, наряду с вашим именем, будет одним из первых, что ваши покупатели увидят в вашем бренде.
Хороший логотип должен быть актуальным и простым для восприятия. Изображение яблока торговой марки Apple с откушенным кусочком говорит само за себя. Работа с профессиональным дизайнером, который поможет уловить вашу визуальную сущность, — лучший способ обеспечить надлежащий эффект вашего логотипа.
№ 7. Интегрируйте свой бренд повсюду
Теперь вы должны поделиться брендом, который вы создали.
Чтобы запомниться, компании должны включать свой бренд во все, что они делают. Самый простой способ начать работу — создать руководство по стилю для ваших рабочих и подрядчиков. Убедитесь, что все в вашей команде понимают, как должен выглядеть и звучать ваш бренд.
Затем подумайте, как вы можете привлечь внимание к своему бренду во многих средствах массовой информации. Например, ваш бренд должен быть виден на:
Интернет-магазин: выберите тему магазина, которая дополняет фирменный стиль, и используйте цвета вашей компании.
Не забудьте разместить свой логотип на каждой странице и подчеркнуть голос вашего бренда во всем содержании вашего веб-сайта.
Социальные сети: социальные сети — прекрасный способ повысить узнаваемость бренда. Вы можете делиться публикациями, демонстрирующими вашу индивидуальность, изображениями и визуальными эффектами, определяющими вашу компанию, и даже призывать людей делиться вашим брендом со своими друзьями и коллегами.
Маркетинговые кампании. Независимо от того, рассылаете ли вы информационные бюллетени по электронной почте или общаетесь с клиентами с помощью подкастов, ваш бренд должен быть четко заметен в каждой маркетинговой кампании. Убедитесь, что имидж и голос вашего бренда постоянно транслируются через все рекламные мероприятия.
При создании успешного бренда важна последовательность. Чем более последовательна идентичность вашего бренда как онлайн, так и офлайн, тем более знакомой будет ваша организация для вашего целевого клиента. Последовательность также делает ваш бренд более устойчивым и заслуживающим доверия.
Создание вашего бренда в социальных сетях требует времени и усилий. Однако, если все сделать правильно, вы сможете изменить свою карьеру или завести жизненно важные связи. Вот как вы можете создать свой бренд в социальных сетях:
Выберите учетные записи социальных сетей, на которых следует сосредоточиться, и удалите все старые учетные записи, которые вы больше не используете. Убедитесь, что вся ваша информация верна и точна для сетей, которые вы будете использовать. Это поможет вам направить и увеличить трафик в сети, где вы сможете продемонстрировать себя и свою работу.
Это также может стереть любой «сомнительный» контент прошлых лет, который может быть воспринят как имеющий рискованный тон бренда и не приносящий пользы вашему профессиональному имиджу.
№ 2. Определите свою область знаний
Каждый является экспертом в чем-то, будь то создание и распространение выдающегося контента или знание всего, что нужно знать о любимом телешоу.
Не пора ли еще немного расшириться? Подумайте о типах написанного вами материала, на который больше всего откликнулись ваши поклонники.
Можете ли вы дублировать это с похожим материалом или переназначить что-нибудь, чтобы повторно привлечь вашу аудиторию? Чем больше уникального и интересного контента вы опубликуете по выбранной вами теме, тем больше ваши подписчики начнут думать о вас как о лидере в выбранной вами области.
Забытые пароли, работа на полную ставку, разработка контента и поддержание присутствия в Интернете — все это требует времени. Тем не менее, существует множество приложений для социальных сетей, которые облегчают жизнь.
Sprout, Buffer и Hootsuite подключаются к вашим социальным сетям и позволяют вам публиковать и планировать контент на нескольких платформах. Это устраняет необходимость входа на несколько веб-сайтов. Эти приложения совместимы с большинством основных социальных сетей, включая Twitter, LinkedIn и Facebook.
№ 4. Часто делитесь контентом
Чем больше вы делились в социальных сетях в первые дни, тем больше вовлеченности вы могли бы привлечь. Однако сегодня чрезмерное ведение блога вызывает истощение и разочарование.
Вы хотите, чтобы каналы связи с вашей аудиторией оставались открытыми, но вы также не хотите показаться отчаявшимся. Отдельные лица должны публиковаться три-четыре раза в неделю.
Будут дни, когда вы не будете публиковать, и это нормально. Определите лучшие показатели социальных сетей, на которых следует сосредоточиться, проанализируйте данные, связанные с вашими сообщениями, и определите рабочий шаблон. Если у вас возникли проблемы с поиском материала для обмена и вы хотите лучше понять, что популярно, используйте хэштеги в социальных сетях, сайты-агрегаторы новостей, такие как Feedly, или подпишитесь на Google Alerts.
№ 5. Загрузите свои контакты
Вы можете быть удивлены тем, сколько людей вы уже знаете в социальных сетях, которые вы используете. Могут быть десятки, если не сотни, людей, с которыми вам еще предстоит связаться. Импортируйте свои контакты электронной почты Gmail или Outlook или контакты из телефонной книги в свои социальные сети, чтобы увидеть, сколько контактов вы пропустили.
Linkedin, Instagram, Facebook и Twitter позволяют бесплатно импортировать ограниченное количество контактов.
№ 6. Поддерживайте позитивный и привлекательный тон в своих сообщениях в социальных сетях.
Ваша цель — создать непобедимый личный онлайн-бренд, но вы должны убедиться, что он точно представляет вас. Хотя теперь вы знаете о некоторых вещах, которые вы должны делать в социальных сетях, знаете ли вы о том, чего вы не должны делать, чтобы сохранить положительное социальное впечатление?
Рассматривайте ваши взаимодействия и материалы как резюме с работы, а также как отражение вашего профессионального отношения и личности в целом. Репост чужих материалов (или подбор контента для социальных сетей) — хорошая идея, но это не все, что вам следует делать. Вы также должны делиться письменным контентом, чтобы продемонстрировать свой опыт работы в отрасли.
Создание интересного контента требует нового взгляда на типы обновлений, которые вы предоставляете своей сети. Не стесняйтесь хвастаться своими достижениями или включать интересные личные подробности (например, путешествия и хобби).
Ведь социальные сети — это в первую очередь люди.
№ 7. Поддерживайте согласованность в голосе, имидже и тоне вашего бренда
Вы, несомненно, поняли, что соблюдение указанной вами личности имеет решающее значение. Если бы популярный политолог резко и драматично сменил партию, он, несомненно, в одночасье потерял бы множество сторонников. Вы также должны быть последовательны в своих мыслях и в том, как вы их передаете, чтобы вас запомнили и заслуживали доверия.
Чтобы найти тон голоса, который лучше всего подходит для вашего бизнеса, может потребоваться некоторое количество проб и ошибок, но есть персональные руководства по брендингу, которые вы можете использовать, чтобы найти идеальное решение для себя. Это не так просто, как заявить: «Я хочу быть веселым», потому что вам нужно будет расширить свои мысли, чтобы поддержать свой подход.
Следование стандартам вашего бренда может помочь вам контролировать впечатления людей. Если один из ваших профилей появляется с материалами или визуальными эффектами, которые не соответствуют голосу вашего бренда, вы рискуете повредить безупречной репутации.
Понимание основ — лучший способ создать свой личный бренд в социальных сетях. Узнайте, как проводить социальные исследования, чтобы лучше понять свою аудиторию, определить, какие форматы контента будут работать для вас лучше всего, и разработать стратегию — независимо от того, насколько мало — чтобы вы знали, куда вы хотите пойти и как туда добраться.
Вам также необходимо знать все тонкости каждой социальной сети, а также то, что вы можете сделать для продвижения своего конкретного сообщения. Приложив некоторые усилия, вы быстро узнаете, какие каналы наиболее эффективны и как оценивать эффективность. Начните сегодня, выбрав курс по социальным сетям и маркетингу, который соответствует вашей карьере и личным потребностям.
Увидев, как вы можете создать свой бренд в социальных сетях, давайте сузим его до брендинга в Instagram.
Как создать свой бренд в Instagram
Вот шаги для создания успешного бренда в Instagram:
№1. Создайте стратегию для Instagram.
Это первый этап, потому что он самый важный в развитии бренда в Instagram.
Если у вас нет определенного подхода, вы получите неэффективный материал и неорганизованную ленту, пытаясь придумать новые идеи.
Вам нужно будет выполнить четыре вещи, чтобы разработать свою стратегию в Instagram:
- Определите свои цели.
- Сузьте свой целевой рынок.
- Изучите своих конкурентов.
- Создайте контент-стратегию.
№ 2. Используйте тренды.
Достаточно, чтобы видео или звуки одного человека стали вирусными в социальных сетях, чтобы весь остальной мир присоединился к их собственной версии.
Большинство этих тенденций забавны и безобидны, длятся около трех недель или меньше.
Почему вы должны участвовать? Это возможность пообщаться со своей аудиторией уникальным и интересным способом. Если вы рано войдете в тренд, вы можете быстро увеличить вовлеченность и охват.
При рассмотрении вопроса о присоединении к какой-либо тенденции следует рассмотреть два вопроса:
- Как я могу применить это к моей компании и/или сектору, чтобы сделать его более понятным для моей аудитории?
- В чем источник этой тенденции и не противоречит ли она ценностям нашей фирмы?
№3.
Тратьте деньги на высококачественные креативные активы.Идеальный пост в Instagram следует формуле, которая включает в себя два компонента: великолепные изображения и интересный текст.
Выберите фотографии, которые рассказывают историю или вызывают эмоции. То, как это выглядит для вашей компании, может варьироваться в зависимости от вашей отрасли, но выходит за рамки обмена фотографиями ваших собственных продуктов и услуг.
Публиковать информацию о себе в социальных сетях на регулярной основе — все равно, что быть тем человеком на вечеринке, который постоянно говорит о себе. Также будьте осторожны с вопросами авторского права.
Если вы не являетесь владельцем изображения, запросите разрешение на его использование или найдите фотографии, не требующие указания авторства.
Используйте привлекательные копии. Хотя вы не обязаны включать текст в свои фотографии в Instagram, это добавляет уровень воздействия, которого не может сделать одна фотография.
Воспринимайте свою подпись как дополнительный способ заинтересовать своих поклонников.
Это место, где можно предоставить справочную информацию, предложить дополнительную информацию, задать вопрос и запросить обратную связь.
Взаимодействие в Instagram может принимать различные формы, например, подписчики делятся вашим материалом, лайкают и комментируют его, отмечают своих друзей и нажимают на ваши призывы к действию.
Вы когда-нибудь публиковали в социальных сетях что-то, что, по вашему мнению, станет вирусным только для того, чтобы вас встретили молчанием? Вы получили мало лайков и репостов, и единственные комментарии, которые вы получили, были от спам-ботов.
Хотя заманчиво полагать, что вы недооценили потенциал сообщения, также возможно, что вы выпустили обновление в неподходящий момент.
Перейдите на панель инструментов, чтобы узнать, когда ваши подписчики будут активны в приложении. Если у вас есть бизнес-аккаунт (что вам и нужно), вы можете использовать приложение для сбора полезной информации о демографии и поведении вашей аудитории, такой как местоположение, возраст, пол и активность.
Затем вы можете планировать свои статьи на основе наиболее активных дней и времени вашей целевой аудитории.
Запросить помолвку
Многие бренды создают учетные записи в Instagram, а затем становятся недовольными, когда люди не взаимодействуют с их контентом.
Это может показаться очевидным и простым, но приглашение вашей аудитории принять участие может иметь решающее значение. Вы можете включить действие, которое вы хотите, чтобы ваши подписчики предприняли, на самом изображении или в подписи.
№ 5. Публикуйте часто.
Когда пользователь прокручивает приложение, вы конкурируете за его внимание с миллионами различных брендов.
В результате видимость имеет решающее значение. С таким количеством способов обмена контентом, от роликов до историй и живых выступлений, существует множество способов охватить вашу целевую аудиторию, каждый из которых требует разного количества усилий и планирования.
Это отличная новость для брендов, особенно небольших.
Хотя рекомендуется ежедневно делиться на платформе, вы можете выбрать, как вы будете делиться, в зависимости от вашей пропускной способности и того, какие методы обеспечивают наилучшую рентабельность инвестиций.
Например, публикация в ленте почти наверняка потребует больше усилий, чем история, потому что она будет жить в вашем профиле.
С помощью истории вы можете мгновенно вовлечь свою аудиторию в опрос, вопрос или публикацию, которой поделились, зная, что она будет удалена через 24 часа.
Достойное эмпирическое правило — публиковать сообщения в ленте три-четыре раза в неделю и ежедневно делиться историями.
№ 6. Изучите факты и усовершенствуйте свою стратегию.
Если вы ранее пробовали все вышеперечисленные предложения и все еще пытаетесь добиться существенной популярности своего приложения, причина может быть в ваших данных.
Слишком часто бренды зацикливаются на одном методе и не проверяют свои данные, чтобы убедиться, что он действительно работает.
Панель инструментов Instagram Insights предоставляет подробную информацию о том, как выполняется каждое сообщение, например о показах, достигнутых учетных записях, взаимодействиях с контентом и активности в профиле.
Работая над увеличением числа подписчиков в Instagram, вы также можете привлекать трафик в свой профиль из других источников.
Проведение конкурса или предложение эксклюзивных материалов — это один из способов убедить потребителей подписаться на вашу страницу на этом сайте.
Кроме того, не стесняйтесь рекламировать свою учетную запись Instagram в других социальных сетях. Например, на вашем веб-сайте может быть область ленты Instagram с призывом к действию подписаться на вашу страницу. В своих маркетинговых кампаниях по электронной почте вы также можете добавить ссылку на свой профиль в Instagram.
Не забудьте поделиться ссылкой на свой профиль везде, где вы присутствуете в Интернете, чтобы ваша аудитория знала, где вас найти.
№8. Превратите своих подписчиков в подписчиков.
Как вы знаете, электронный маркетинг имеет решающее значение для успеха любого бизнеса.
Instagram был важным источником подписчиков электронной почты для Foundr, конвертируя от 15,000 30,000 до XNUMX XNUMX подписчиков каждый месяц, в зависимости от наших рекламных акций.
Вам может быть интересно, как это возможно, если вы знакомы с ограничениями Instagram. В конце концов, Instagram не разрешает ссылки в подписях к фотографиям.
Вот тут-то и пригодится хорошо написанная биография.
Многие компании изо всех сил пытаются убедить подписчиков переходить по ссылкам в их биографиях, поскольку склонны набивать биографию… Итак, дерьмо. Разбейте стереотипы, написав свою биографию в виде твита: короткого, полезного и наполненного смыслом.
Вы можете включить URL-адрес, который ведет пользователей к дереву ссылок, или прямую ссылку на целевую страницу вашей подписки в своей биографии.
После того, как вы установили процессы, начните подталкивать подписчиков к своей биографии, включив призывы к действию в свой контент.
Каковы 12 архетипов брендов?
12 архетипов бренда: невиновный, обыватель, герой, преступник, исследователь, создатель, правитель, волшебник, любовник, заботливый, шут и мудрец.
Что такое лояльность к бренду?
Лояльность к бренду относится к тенденции потребителя неоднократно приобретать товары или услуги определенного бренда.
Как повысить лояльность к бренду?
Чтобы повысить лояльность к бренду, обеспечить исключительное обслуживание клиентов, предложить уникальные и высококачественные продукты и последовательно выполнять обещания бренда.
Заявление о позиционировании бренда — это краткое заявление, определяющее целевую аудиторию бренда и то, что отличает его от конкурентов.
Чтобы создать заявление о позиционировании бренда, определите свою целевую аудиторию, изучите своих конкурентов и определите свое уникальное ценностное предложение. Используйте эти элементы, чтобы составить четкое и лаконичное заявление.
Что такое капитал бренда?
Капитал бренда относится к ценности, которую бренд добавляет к продукту или услуге, помимо его функциональных характеристик.
Как измерить капитал бренда?
Капитал бренда можно измерить с помощью опросов клиентов, исследования рынка и финансового анализа, например, доли рынка бренда и финансовых показателей.
Что такое репутация бренда?
Репутация бренда — это общее восприятие бренда на рынке, основанное на таких факторах, как удовлетворенность клиентов, качество продукции и этические стандарты.
В заключение
Создание индивидуальности вашего бренда дает вашим клиентам что-то, с чем они действительно могут быть связаны. Это то, что заставляет потребителей возвращаться снова и снова, отличает вас от конкурентов и превращает бывших клиентов в преданных сторонников бренда.
Часто задаваемые вопросы
Что делает успешный бренд?
Успешный бренд определяется последовательными и признанными заявлениями компании; он предоставляет не только продукты и услуги, но и смысл.
Что делает бренд популярным?
Популярный бренд — это тот, который понимает свои целевые рынки. Это демонстрируется разработкой сообщений, которые относятся исключительно к одной целевой нише.
Сколько времени нужно, чтобы создать бренд?
Создание бренда занимает примерно 2-5 лет.
- КАК ПРОДАТЬ ПРОДУКТ: эффективные шаги и стратегии в 2022 году.
- ИНСТРУМЕНТЫ УПРАВЛЕНИЯ INSTAGRAM: использование, бесплатные инструменты и цены
- Как стать партнером Amazon: пошаговое руководство(
- ИНСТРУМЕНТЫ СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ: значение, бесплатные инструменты и руководство
- Как купить настоящих подписчиков в Instagram в Великобритании
Рекомендации
- Digitalmarketinginstitute.
com - Oberlo.com
- Blog.hubspot.com
- Shopify.com
comКак охватить целевую аудиторию: 8 стратегий на 2023 год
Знание того, как охватить целевую аудиторию, — единственный способ увеличить свою долю на рынке и улучшить продажи. Сделайте это неправильно, и ваши финансы могут пострадать.
Итак, как вы можете привлечь свою целевую аудиторию и заинтересовать ее своим продуктом или услугой?
Содержание
- Что такое целевая аудитория?
- Как выйти на целевую аудиторию: 8 эффективных стратегий
- Как охватить целевую аудиторию на определенных платформах
- Как привлечь целевую аудиторию для малого бизнеса
- Как охватить целевую аудиторию Часто задаваемые вопросы
Что такое целевая аудитория?
Целевая аудитория — это определенная группа потребителей, которую вы определили как наиболее вероятную, заинтересовавшуюся вашим продуктом или услугой.
Это потребители, которые, как вы надеетесь, в конечном итоге станут вашими клиентами. Целевая аудитория может определяться возрастом, полом, местонахождением, доходом, интересами или другой демографической информацией, например, их должностью или людьми с определенной болевой точкой или на определенном жизненном этапе.
Почему так важно знать, как достичь своей целевой аудитории
Полезно знать, кто ваша целевая аудитория. Но если вы не знаете, как связаться с ними, вам будет сложно представить им свой бренд и продукты.
Важно знать, как охватить целевую аудиторию, потому что:
- Это поможет вам продвигаться на рынке более разумно: Понимание того, что работает, а что нет, может помочь вам инвестировать в эффективные кампании и избежать провалов.
- Это влияет на разработку продукта: Определение препятствий и ожиданий, с которыми сталкиваются различные целевые аудитории, может помочь вам разработать и протестировать релевантные и привлекательные продукты.
- Это увеличивает доход: Целевой маркетинг позволяет вам сосредоточиться на усилиях и сегментах аудитории, которые приносят наибольший доход, или, в качестве альтернативы, позволяет вам анализировать, почему другие сегменты не конвертируются.
Как привлечь целевую аудиторию: 8 эффективных стратегий
Готовы охватить вашу целевую аудиторию? Вот шаги, чтобы начать.
- Определите вашу целевую аудиторию
- Узнайте, где ваша аудитория активна
- Создайте релевантный контент
- Использовать таргетированную рекламу
- Работа с влиятельными лицами
- Создать реферальную программу
- Используйте хэштеги в социальных сетях
- Оставайтесь на связи со своей аудиторией
1. Определите вашу целевую аудиторию
Сначала вам нужно знать , на которых вы нацелились, прежде чем вы сможете связаться с ними. Определите свою целевую аудиторию:
- Получите четкое представление о ваших продуктах и о том, кому они могут быть полезны
- Посмотрите на свои существующие профили клиентов и проведите исследование аудитории
- Не ограничивайтесь демографической информацией и исследуйте психографические данные
- Создание основных сегментов целевой аудитории
- Проверьте своих конкурентов и их клиентскую базу
Понимание кто ваша целевая аудитория информирует все остальные части вашей маркетинговой стратегии.
Создание маркетинговой стратегии после завершения большого исследовательского проекта похоже на мошенничество
Определена целевая аудитория? ✅
Стратегия обмена сообщениями ✅
Приоритеты канала? ✅
идеи кампании для тестирования? ✅Результаты? ✅✅✅
— Кейтлин Бургуан (@KateBour) 17 февраля 2021 г.
2. Узнайте, где ваша аудитория активна
После того, как вы определили свою целевую аудиторию, пришло время выяснить, где они проводят время в Интернете и как они предпочитают взаимодействовать с брендами. Они проводят большую часть своего времени в Instagram? Предпочитают ли они отраслевые публикации корпоративным блогам? Понимание того, где ваша целевая аудитория наиболее активна в Интернете ( и в автономном режиме) поможет вам донести свое сообщение до нужных платформ.
3. Создайте релевантный контент
Ваш контент — это сообщение, которое вы отправляете своей целевой аудитории.
Попытайтесь понять их уникальные потребности и трудности и создайте контент, который им отвечает. Рассмотрите возможность создания сообщений в блогах, информационных бюллетеней по электронной почте, контента в социальных сетях, рекламы, видео или другого контента, чтобы делиться им в соответствующих сообществах, и используйте данные для создания большего количества материалов, которые любит ваша целевая аудитория.
Отличный контент:
— Полезный
— Логичный
— Целевой
— Структурированный
— Легко усваиваемыйДля этого:
— Думай критически
— Используй активный голос
-K плохой наполнитель и избыточность
— Включите уникальную информацию
— Ответьте «почему» и «как»
— Поговорите со своей целевой аудиторией
— Стремитесь к низкой оценке удобочитаемостиЧто еще?
— Эрика Шнайдер (@ericasmyname) 23 августа 2022 г.
4. Используйте таргетированную рекламу
«Создайте, и они придут» не всегда верно, особенно для новых торговцев.
Используйте целевые рекламные кампании, чтобы охватить свою аудиторию на платформах, на которых они активны. Объявления Google и реклама в социальных сетях предлагают расширенные возможности таргетинга, чтобы помочь вам охватить нужных людей. Вы можете настроить таргетинг своих кампаний на основе различных характеристик и поведения вашей аудитории, включая их возраст, местоположение, онлайн-интересы, жизненный этап, должность и доход. Это гарантирует, что ваши объявления будут показаны только тем людям, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в вашем бренде и продуктах.
Roman Originals использует рекламу в Instagram для таргетинга на людей, которые интересуются женской одеждой, часто путешествуют и живут в Великобритании.5. Работа с инфлюенсерами
Маркетинг влияния включает в себя работу с людьми, которые создали репутацию в определенной нише, и с сообществом, которое обслуживает эту нишу. Инфлюенсеры создают контент для своих каналов, продвигают ваш бренд и, в свою очередь, помогают вам увеличить продажи.
Объединяйтесь с влиятельными лицами, чья аудитория полна людей, которых вы хотели бы охватить, создавайте контент, который показывает ваш бренд в лучшем свете, и используйте предварительно созданное доверие влиятельных лиц, чтобы привлечь их аудиторию на ваш собственный веб-сайт и платформы.
6. Создайте реферальную программу
Реферальные программы побуждают ваших существующих клиентов рекомендовать ваши продукты своим друзьям и родственникам — т. е. люди, которые, вероятно, будут схожими по желаниям, потребностям и характеристикам.
Старое, но актуальное исследование Nielson показывает, что рекомендации семьи и друзей являются наиболее надежной формой рекламы, а поощрение довольных клиентов возвратом денег, будущими скидками и бесплатными продуктами — отличный способ укрепить отношения с вашими существующими клиентами.
7. Используйте хэштеги в социальных сетях
Правильные хэштеги в социальных сетях, таких как Instagram и TikTok, могут расширить охват и привлечь целевую аудиторию. Найдите хэштеги, которые популярны в вашей нише, и включите их в сообщения на своих каналах в социальных сетях. Это гарантирует, что вы будете появляться в лентах людей, которые активно ищут этот хэштег и соответствующий контент.
Бренд закусок Love Corn использует хэштеги, чтобы привлечь людей, которые являются веганами и ищут вкусные закуски. Instagram8. Оставайтесь на связи со своей аудиторией
Когда вам удалось привлечь своих целевых клиентов, последнее, что вы хотите сделать, это оставить их зависшими или полностью исчезнуть. Оставайтесь на связи с людьми, к которым вы обращаетесь, призывая их подписаться на ваш список адресов электронной почты, отправляя регулярные релевантные электронные письма и продолжая общаться с ними на их любимых платформах социальных сетей.
Как охватить целевую аудиторию на определенных платформах
Различные платформы требуют разных тактик. Вот несколько ключевых способов, с помощью которых вы можете повысить свою узнаваемость и охватить целевую аудиторию в основных социальных сетях.
Как охватить целевую аудиторию в Instagram
- Изучите существующие данные об аудитории в аналитике Instagram, чтобы определить наиболее эффективный контент
- Изучите релевантные хэштеги и добавьте их в свои посты
- Сотрудничайте с лидерами мнений, у которых есть аудитория, которую вы хотели бы охватить
- Используйте опросы в Instagram, чтобы узнать, что хочет видеть ваша аудитория
- Используйте теги местоположения, чтобы найти людей, которые находятся рядом с вами
Как охватить целевую аудиторию в Твиттере
- Присоединяйтесь к соответствующим обсуждениям и чатам Твиттера, чтобы повысить свою узнаваемость
- Создавайте собственные списки для взаимодействия с различными сегментами аудитории
- Используйте соответствующие хэштеги в своих твитах
- Делитесь контентом, актуальным и полезным для вашей целевой аудитории
- Постоянно публикуйте твиты, чтобы поддерживать видимость и увеличивать охват
- Взаимодействуйте с другими учетными записями и делитесь личными комментариями
Как охватить целевую аудиторию в TikTok
- Исследуйте и используйте соответствующие хэштеги, чтобы ваши сообщения отображались в результатах поиска
- Взаимодействуйте со своей целевой аудиторией через раздел комментариев
- Сотрудничайте с соответствующими авторами TikTok
Запустите рекламные кампании TikTok и используйте функцию «Продвижение»
TikTok особенный, потому что вы можете взаимодействовать со своей целевой аудиторией уникальными способами и за короткое время набрать огромное количество подписчиков.
— Брайан Боше (@BrianPBosche) 7 февраля 2021 г.
@fullsquadgaming реализовала свою стратегию и набрала 1 миллион подписчиков всего за 6 недель. Вот тред о том, как они создали свою аудиторию 👇 pic.twitter.com/LSBTOiCji5Как привлечь целевую аудиторию на YouTube
- Оптимизируйте свои видео, чтобы они отображались в релевантных результатах поиска
- Сотрудничайте с создателями YouTube, чтобы распространять информацию
- Соблюдайте график публикаций
- Исследуйте и используйте хэштеги, чтобы ваши видео было легко найти
- Запустите рекламные кампании на YouTube, чтобы привлечь нужных людей
Как привлечь целевую аудиторию для малого бизнеса
Определение и охват целевой аудитории имеет решающее значение для успеха вашего малого бизнеса. Когда вы понимаете, на кого вы ориентируетесь, на каких платформах ваша аудитория наиболее активна и какой тип контента им нужен, продвигать свой бренд и продавать свои продукты намного проще.
Выделитесь среди конкурентов, поддерживая отношения со своей целевой аудиторией. Вот краткий обзор того, как это можно сделать:
- Определите, кто является вашей целевой аудиторией и где они проводят свое время.
- Создавайте релевантный контент для вашей целевой аудитории на основе их уникальных желаний и потребностей.
- Выберите каналы, на которых вы сосредоточитесь, чтобы охватить свою целевую аудиторию, и используйте тактику для конкретной платформы, чтобы повысить свою заметность.
- Запускайте маркетинговые кампании влиятельных лиц, чтобы расширить свой охват.
- Создайте реферальную программу, чтобы побудить существующих клиентов делиться вашими продуктами со своими друзьями и семьей.
- Не забывайте о своих существующих клиентах! Оставайтесь на связи, чтобы развивать более глубокие отношения с людьми, которые уже покупают у вас.
Как привлечь целевую аудиторию: Выводы
Продавать свои продукты и развивать свой интернет-магазин намного проще, когда вы ориентируетесь на нужных людей на каналах, которые они предпочитают.
Чем больше данных вы получаете о своих существующих клиентах, тем больше вы можете отточить нишевые сегменты аудитории, чтобы гарантировать, что вы предоставляете релевантный контент на самых эффективных платформах.
Когда вы только начинаете, убедитесь, что у вас есть определенная целевая аудитория. Затем выясните, где эта аудитория проводит свое время, создавайте соответствующий контент и используйте такие тактики, как партнерство с влиятельными лицами, включение хэштегов и реферальные программы, чтобы помочь вам связаться с ними.
Как связаться с целевой аудиторией Часто задаваемые вопросы
Как вы достигаете целевой аудитории в маркетинге?
— Определите, кто ваша целевая аудитория и где они проводят свое время.
— Создайте релевантный контент, отвечающий их потребностям.
— Используйте таргетированную рекламу, чтобы охватить нужных людей.
— Сотрудничайте с влиятельными лицами, чтобы повысить вашу узнаваемость.
— Создайте реферальную программу, чтобы воспользоваться личными рекомендациями.
— Используйте хэштеги в своих сообщениях в социальных сетях.
— Не забывайте о своих существующих клиентах!
Какие 5 вещей вы должны учитывать для своей целевой аудитории?
1. Демографические данные, такие как возраст, пол и местонахождение.
2. Психографические данные, такие как их проблемы, интересы и стремления.
3. Платформы, на которых они чаще всего бывают.
4. Какой контент им нужен от вас.
5. Как вы будете поддерживать с ними постоянные отношения.
Каковы 3 стратегии целевого рынка?
1. Дифференцированный маркетинг: когда бренд создает отдельные кампании для нескольких различных целевых аудиторий или сегментов.
2. Концентрированный маркетинг: Когда бренд создает одно маркетинговое сообщение для отдельной целевой аудитории.
3. Недифференцированный маркетинг: когда бренд создает одну кампанию с одним и тем же сообщением для всей своей аудитории.
Руководство из 8 шагов на 2023 год
Представьте, что вам нужно купить подарок своему другу, который любит шоколад.
Вы выбираете Reese’s или более дешевый дженерик? Для меня Reese’s — это не проблема из-за его более высокой воспринимаемой ценности как потребительского бренда.
Бренд — это сердце и душа вашей компании, он отвечает за влияние на восприятие аудитории, привлечение сторонников в вашу организацию и выделение вас среди конкурентов. К сожалению, многие предприниматели в сфере электронной коммерции не знают, как создать бренд, привлекающий людей.
В конце концов, создание бренда — это не просто выбор логотипа или идеального названия. Правильный бренд — это продукт различных взаимосвязанных факторов, призванных изменить то, как люди думают и относятся к вашему бизнесу.
Сегодня мы собираемся показать вам, как создать бренд, который заставит людей возвращаться, покупать за покупками.
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Начните бесплатный пробный период
Что такое бренд?
Бренд — это кульминация всего, что вы используете, чтобы выделить свою компанию и привлечь внимание определенного целевого рынка.
Это включает в себя не только визуальные активы, такие как дизайн вашего веб-сайта, логотип, фирменные цвета и визитные карточки, но и ваш тон голоса, миссию вашей компании, ценности и многое другое.
Если что-то влияет на то, как ваши клиенты воспринимают вашу организацию, скорее всего, это часть вашего бренда. Возьмем, к примеру, Apple. Apple продает компьютеры и технологии, как и многие другие бренды. Итак, что такого особенного в компании, которая заставляет клиентов выстраиваться в очередь вокруг квартала, чтобы получить шанс получить один из их последних продуктов? Это бренд.
Бренд Apple — это простота, инновации и современность. Компания отличается минималистским подходом к эстетике, от белоснежных магазинов в реальном мире до ультрасовременного веб-сайта Apple.
Apple также строит свой бренд, используя:
- Постоянно внедряя инновации и выпуская новые продукты, чтобы сделать жизнь клиентов проще.
- Использование таких фраз, как «Думай иначе», чтобы подчеркнуть свою креативность
- Сотрудничество с лидерами рынка в рамках влиятельных маркетинговых кампаний
Перспективный и творческий характер бренда Apple — вот что привлекает клиентов к компании.
Как брендировать свой бизнес: контрольный список из 8 шагов
Теперь вы знаете, что такое бренд, давайте посмотрим, как создать его с нуля.
1. Определите свою аудиторию
Когда дело доходит до создания бренда, важно знать, кого вы пытаетесь охватить.
Подумайте, какие товары вы будете продавать и кому они будут служить. Постарайтесь быть конкретным с вашим выбором клиента. Например, вместо того, чтобы ориентироваться на «владельцев собак», компания по производству аксессуаров для домашних животных может сосредоточиться на новых владельцах собак с более молодыми собаками-компаньонами или на людях, которые дрессируют собак для выставок. Выбор конкретной ниши будет означать, что у вас будет меньше конкурентов, о которых нужно беспокоиться.
Определение вашей аудитории поможет вам выбрать фирменный стиль, дизайн и даже правильную маркетинговую стратегию для связи с потенциальными покупателями. Вы можете расширить свои знания о своей аудитории следующим образом:
- Изучив существующих клиентов: Есть ли у вас существующие покупатели и что вы о них знаете? Каков их возраст, откуда они родом и что им нравится в вашем бизнесе?
- Посмотрите на ваших конкурентов: На каких клиентов ориентируются другие компании, подобные вашей? Есть ли какие-либо сегменты рынка с недостаточным обслуживанием, которым вы можете помочь с помощью своих продуктов?
- Создание портретов покупателей: Представьте, как может выглядеть ваш идеальный покупатель, и создайте профиль, в котором укажите его возраст, пол, демографические данные, предпочтения и антипатии и даже их поведение (например, как они предпочитают делать покупки в Интернете).
Когда вы начнете создавать свой бренд электронной коммерции, у вас появятся новые возможности узнать больше о своей аудитории с помощью инструментов аналитики и опросов клиентов. Добавление портретов клиентов по ходу работы поможет сохранить их точность.
2. Развитие позиции вашего бренда
Получение определенных знаний о вашей целевой аудитории также даст вам представление о позиции вашего бренда. Вы не можете одновременно быть первоклассной компанией, производящей предметы роскоши, и вести бюджетный бизнес. Вам нужно решить, где вы собираетесь выйти на рынок.
Самый простой способ сделать это — создать заявление о позиционировании. Это одна или две строки, которые вы можете использовать, чтобы определить, кто вы и чем занимаетесь. Например, заявление о позиции вашего бренда может быть таким: «Мы — компания, производящая аксессуары для дома и продающая уникальные изделия ручной работы покупателям в [регионе]».
При создании позиции вашего бренда подумайте о том, как вы будете отличать свой бизнес от других.
В приведенном выше примере основным отличием является «ручная работа» продуктов. Когда вы знаете свою позицию и точки продаж, вы можете начать создавать маркетинговые кампании и брендированный контент, который говорит с вашей целевой аудиторией правильным голосом.
Например, компания, продающая изделия ручной работы, скорее всего, будет иметь теплый, приветливый голос. Вот пример:
Напротив, компания, продающая предметы роскоши высокого класса, должна использовать более артистичный и утонченный голос.
3. Выберите название компании
Вы знаете свою целевую аудиторию и то, как вы хотите позиционировать свой бренд. Теперь пришло время выбрать этот важнейший бренд.
Это одна из важнейших определяющих черт вашего бренда. Правильное имя должно объединять в одном слове все, что ваш клиент должен знать о вас.
Например, если вы занимаетесь производством одежды и хотите создавать что-то новое для своих клиентов, вы можете придумать слово, например «Одежда Vision».
Ключом к успеху будет выбор запоминающегося слова со звуками, которые передают нужные эмоции или идеи вашей аудитории.
Другие типы названий включают:
- Описательные имена: Названия, описывающие бизнес, например «Флорист».
- Эмоциональные имена: Названия, вызывающие эмоциональную реакцию, например «Невинные напитки».
- Названия происхождения: Названия, выбранные в зависимости от того, где начался бизнес или кто его сделал, например «Форд».
- Составные имена: Заголовки, состоящие из слов, например «Facebook» или «FedEx».
- Инициалы и аббревиатуры: Легко запоминающиеся версии более длинных имен, например «BMW».
Поскольку название вашего бренда также будет определять URL-адрес/домен вашего интернет-магазина, обязательно изучите, что доступно, прежде чем выбрать имя. Ознакомьтесь с нашим руководством по выбору идеального названия для вашего магазина или используйте эти генераторы названий компаний, чтобы получить несколько идей для названий брендов.
4. Опишите историю вашего бренда
История вашего бренда — это, по сути, «почему» вашей организации. Все предприятия должны иметь цель (помимо простого зарабатывания денег). Подумайте, почему вы создали бизнес и как ваши продукты могут положительно повлиять на жизнь людей.
Например, бренд очков Warby Parker основан на стремлении поставлять высококачественные очки клиентам по всему миру по разумной цене.
Компания рассказывает на своем веб-сайте о том, как она нашла новый способ обслуживания клиентов, избегая традиционных каналов. Взаимодействие с клиентами через прямые онлайн-каналы позволило компании предлагать очки хорошего качества по минимальной цене.
Повествование определяет Warby Parker как бренд, ориентированный на клиента, и подчеркивает его приверженность предоставлению покупателям модной одежды по доступным ценам.
Хорошая история может побудить клиентов полюбить ваш бизнес и вызвать уважение к вашему бренду.
5. Создайте внешний вид вашего бренда
Создание внешнего вида вашего бренда означает принятие решения о том, как вы собираетесь помочь клиентам с первого взгляда идентифицировать вашу компанию. Например, какую упаковку вы собираетесь использовать для своей продукции? Как ваши клиенты будут идентифицировать вашу посылку, когда будут заказывать товары в вашем интернет-магазине? Что они увидят, когда будут перемещаться по вашему сайту и искать товары?
Некоторые из наиболее важных элементов внешнего вида вашего бренда включают:
- Фирменные цвета: Фирменные цвета — это несколько оттенков, которые вы будете использовать на всех ваших фирменных ресурсах, включая ваш веб-сайт, электронные письма и упаковку продукта. . Цвета могут оказывать психологическое воздействие на клиентов. Например, красный — смелый и страстный, а синий — надежный и расслабляющий.
- Шрифты: Как и цвета вашего бренда, выбранные вами шрифты могут оказать огромное влияние на то, как ваши клиенты видят ваш бренд. Шрифты без засечек часто более современные и дружелюбные, а шрифты с засечками — традиционные и авторитетные.
- Изображения: Какие изображения, иллюстрации и рисунки вы используете в своих продуктах, на веб-сайте и в рекламе?
Шрифты без засечек часто более современные и дружелюбные, а шрифты с засечками — традиционные и авторитетные.Когда у вас есть различные элементы, необходимые для создания имиджа вашего бренда, создайте набор визуальных рекомендаций, которые помогут информировать вашу команду и всех дизайнеров, с которыми вы работаете.
6. Создание логотипа
Ваш логотип — еще один важный элемент в обучении созданию собственного бренда. Наряду с вашим именем ваш логотип будет одним из первых, что ваши клиенты узнают в вашем бренде.
Отличный логотип должен быть понятным и понятным. Знаменитое изображение Apple с надкушенным яблоком не требует никаких объяснений. Лучший способ убедиться, что ваш логотип производит правильное впечатление, — это поработать с профессиональным дизайнером, который поможет передать вашу визуальную сущность.
Дизайнер расскажет вам о различных видах логотипов, которые вы можете рассмотреть, например:
- Эмблемы брендов: Эмблема бренда — это изображение, помещенное в круг или в большинстве случаев на щите. Отличным примером является логотип Starbucks. Эмблемы имеют утонченный и традиционный вид.
- Логотипы талисманов: Логотипы талисманов часто сосредоточены вокруг определенного персонажа, например, логотип Венди. Они могут помочь очеловечить бизнес с уникальным лицом.
- Буквенные знаки: Буквенные знаки превращают аббревиатуру в визуальный логотип. Логотип IBM — отличный тому пример.
- Icon: Логотипы Icon используют простое изображение в качестве идентификатора, например птицу Twitter. Они отлично подходят для придания запоминающегося визуального образа вашему бренду.
- Словесные знаки: Словесные знаки используют стилистический шрифт для преобразования названия вашего бренда в ваш логотип. Эти логотипы отлично подходят для того, чтобы сделать ваше имя более запоминающимся.
- Комбинированные знаки: Комбинированные логотипы объединяют название компании и изображение, например, логотип Taco Bell.
Эти логотипы отлично подходят для того, чтобы сделать ваше имя более запоминающимся.Ознакомьтесь с нашим постом о лучших бесплатных производителях логотипов, когда вы думаете о создании логотипа своего бренда.
7. Напишите свой слоган
Несмотря на то, что слоган является необязательным элементом процесса создания бренда, его стоит рассмотреть, если вы хотите повысить охват и узнаваемость своего бренда. Слоган помогает вашим клиентам понять вашу компанию и то, чем она занимается.
Тип используемого вами слогана зависит от того, чего вы хотите достичь.
Redbull использует метафору «Redbull дает вам крылья», чтобы сказать людям, что они могут повысить свою энергию с помощью напитка. Nike использует фразу «Просто сделай это», чтобы продемонстрировать свое мотивационное отношение к бренду. Лучший слоган расскажет вашей аудитории то, что им нужно знать о вашем бизнесе, а также даст вам еще один уникальный элемент, который можно добавить к вашей индивидуальности.
Изучая, как создать свой бренд с помощью слогана, не забудьте использовать свой уникальный голос бренда, чтобы ваше заявление выделялось.
8. Интегрируйте свой бренд повсюду
Теперь, когда вы создали свой бренд, вам нужно поделиться им.
Компании должны демонстрировать свой бренд во всем, что они делают, чтобы сделать их запоминающимися. Самый простой способ сделать это — начать с создания руководства по стилю для ваших сотрудников и подрядчиков. Убедитесь, что все в вашей команде знают, как должен выглядеть и звучать ваш бренд.
Затем подумайте, как вы можете привлечь внимание к своему бренду по различным каналам.
Например, ваш бренд должен быть виден на:
- Интернет-магазин: Выберите тему магазина, которая идеально подходит для вашего фирменного стиля, и используйте фирменные цвета. Не забудьте продемонстрировать свой логотип на каждой странице и подчеркнуть голос вашего бренда в содержании вашего веб-сайта.
- Социальные сети: Социальные сети — отличный инструмент для повышения узнаваемости вашего бренда. Вы можете делиться сообщениями, которые подчеркивают вашу индивидуальность, публиковать изображения и графику, представляющие ваш бренд, и даже призывать людей делиться вашим брендом со своими друзьями и коллегами.
- Маркетинговые кампании: Ваш бренд должен быть четко заметен в каждой маркетинговой кампании, независимо от того, рассылаете ли вы информационные бюллетени по электронной почте или общаетесь с клиентами через подкасты. Убедитесь, что каждое рекламное усилие последовательно демонстрирует имидж и голос вашего бренда.
Последовательность имеет решающее значение при создании сильного бренда. Чем более последовательно вы будете использовать свой бренд онлайн и офлайн, тем более знакомой будет ваша компания для вашей аудитории. Последовательность также помогает вашему бренду выглядеть более стабильным и надежным.
Заключение
Сильный бренд необходим любому бизнесу в современном конкурентном мире.
Без правильного брендинга вы не сможете общаться со своими клиентами на эмоциональном уровне. Это означает, что любой клиент покинет вашу организацию, как только найдет другой магазин электронной коммерции, с которым он сможет найти общий язык.
Построение идентичности вашего бренда дает вашим клиентам то, с чем они действительно могут связаться. Это то, что заставляет людей возвращаться к вам снова и снова, выделяет вас среди конкурентов и превращает бывших клиентов в преданных сторонников бренда.
Никогда не недооценивайте важность создания бренда.