Как создать бренд одежды: Как создать свой бренд одежды

Содержание

Как создать свой бренд одежды (+ фото)

Содержание статьи

  1. Особенности создания бренда одежды
  2. Примеры брендов одежды выпускников школ
  3. Завершение

Создание бренда одежды является важным шагом в карьере дизайнера или человека, решившего попробовать свои силы в индустрии моды. В нем можно воплотить свои оригинальные идеи, технологии и художественное видение, а также найти единомышленников — как среди коллег-дизайнеров, так и среди клиентов. Процесс может занять продолжительное время, однако скорость и успешность воплощения идеи в реальность во многом зависит от действий основателя марки.

Особенности создания бренда одежды

Многие дизайнеры одежды успешно строят карьеру в сфере моды без собственного бренда. в таком случае они работают на другие марки и людей, у которых есть уникальное видение своей работы. Наличие своего бренда одежды дает большую творческую свободу, позволяет самореализоваться в качестве художника и преподнести свои коллекции в понятном потребителю виде. И, конечно, собственная марка просто необходима для осуществления продаж авторской одежды.

Для запуска собственного бренда и линии по производству одежды понадобится бизнес-план. В нем следует подробно прописать особенности деятельности и пошаговую инструкцию к действию. Наличие бизнес-плана существенно упрощает задачу, так как по нему можно ориентироваться и оценивать эффективность предпринятых мер. Он может включать детали, связанные с направлением дела, определением целевой аудитории компании, методами инвестирования проекта, расходов на начальном этапе и затрат в будущем, сроками окупаемости бизнеса, а также способами продвижения.

Для организации стабильного дохода от бренда одежды необходимо представлять схемы сбыта товара. Для модной индустрии существует два варианта:

  • оптовый;
  • розничный.

Первый является предпочтительным для многих компаний, так как в этом случае реализация происходит через посредников: магазины и онлайн-площадки. Торговля в розницу считается более рискованной, потому что она подразумевает дополнительные траты на открытие магазинов и шоу-румов под знаком бренда. Для этого придется снимать помещение, изготавливать вывески, рекламную продукцию. Оптимальным считается шоу-рум — для него достаточно подобрать комнату в цехе.

Для раскрутки и продвижения своей марки можно использовать различные методы или их комбинации. Так, некоторые бренды привлекают медийных личностей: знаменитостей, блогеров. Для этого с ними проводят фотосессии в одежде марки, отмечают бренд в соцсетях.

Важным аспектом является создание фирменного стиля бренда. В это понятие входят логотип, фирменная визуальная тема — цвета, особенности композиции, графические элементы и многое другое. Их наличие позволит эффективно работать с промо-материалами, включая листовки, буклеты, визитки, а также визуальное оформление групп в социальных сетях, на веб-сайте марки.

Источником вдохновения могут стать фильмы, посвященные усилиям по созданию своего бренда различных известных модельеров. К просмотру однозначно рекомендованы «Коко до Chanel», повествующий о женщине, бренд который и в наше время является одним из ведущих в индустрии. Также интереса заслуживают: «Секреты Лагерфельда», «Валентино. Последний император», «Ив Сен-Лоран: Сумасшедшая любовь».

Примеры брендов одежды выпускников школ

Многие выпускники школ вложили силы и время в создание собственного бренда одежды. К ним относится Ольга Огненко, которая окончила курсы по дизайну интерьера, дизайнерскому рисунку и дизайну костюма. Также дизайнер выступает с лекциями, посвященными истории моды. Свои изделия Ольга реализует в сети Галерея арт-подарков Шалтай-Болтай в Новинском Пассаже, а также магазинах «Ольга Шипилова».

Ситора Махмудова родом из Узбекистана, модой интересовалась с ранних лет. В 2013 году она закончила обучение в Школе Архитектуры и Дизайна по специальности Дизайн костюма. Первые успехи сменились новыми возможностями — в результате победы на конкурсе в 2014 году Ситора смогла представить полномасштабную коллекцию на подиуме Mercedes-Benz Fashion Week Russia 2014. В число студентов школы, которые создали свой успешный дизайнерский бренд, также вошли Беляева Юлия и Линда Бернгарт.

Завершение

Создание бренда одежды — непростой процесс, который занимает достаточно много времени и требует вложение сил, идей и финансов. Однако успешный результат позволит заявить о себе и своем творчестве, наладить собственный бизнес и развиваться в индустрии моды самостоятельно. Данный шаг требует смелости и креативной уверенности, предпринимательской способности.

*В статье использованы работы студентов и выпускников Школы Архитектуры и Дизайна.

Создание бренда одежды | BRANDEXPERT Остров свободы

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT
  1. Главная
  2. Блог
  3. Создание бренда одежды

2711

27

Сегодня раскрыть свой потенциал и запустить продукт может практически каждый. Социальные сети позволяют создать аккаунт за несколько минут и тут же приступить к продажам, раскрутке бизнеса. Многие молодые дизайнеры именно так и выходят на рынок. Однако не всегда по сути спонтанные действия приводят к успеху. Поэтому лучше работать структурировано. Тогда вероятность, что продукция станет популярной, прибыльной, возрастает в несколько раз

В статье рассмотрим нюансы создания собственного бренда одежды, а также расскажем, как сформировать надежный фундамент для развития и масштабирования бизнеса.

Что значит создание бренда одежды с нуля?

Разработка собственной модной линии включает несколько этапов. Для успешного запуска требуется учет и выполнение каждого из представленных далее шагов.

1. Изучение рынка и трендов

Первым делом необходимо провести маркетинговые исследования, подробно изучить модные тенденции. Причем нужно рассматривать разные варианты в отношение как одежды, так и способов реализации, каналов продвижения.

Необходимо оценить конкурентов. Это может стать как полезным примером, так и наглядной демонстрацией, чего делать не стоит. Сегодня почти все блогеры имеют свою линию нарядов. Каждый сезон появляются новые имена, но не все выдерживают конкуренцию, поэтому уходят с рынка, не проработав и года. Опирайтесь на опыт сильных, успешных фирм.

2. Разработка стратегии

На этой стадии важно определить свою целевую аудиторию, создать подробные психологические портреты ваших потребителей. Для этого нужно выяснить их пол, возраст, род занятий, социальный статус, близкое окружение, место проживания, уровень доходов, наличие семьи, детей.

Выявив актуальные тренды, вы найдете востребованные ниши, которые еще свободны и могут быть заняты вашим брендом.

3. Создание продукта

На этом этапе создания бренда одежды нужно сформировать привлекательное продуктовое предложение, опираясь на данные, собранные ранее.

Сначала стоит разработать общую концепцию и решить, какой тип одежды вы хотите производить. Обычно этот выбор ограничивается финансами — как правило, стартового капитала хватает на небольшую коллекцию из пары вещей (к примеру, рюкзаков, бейсболок, футболок). После такого скромного старта немногие могут раскрутиться, большое число молодых предпринимателей сходит с дистанции, не получив даже минимальной прибыли. Поэтому нельзя забывать про креатив, оригинальность, которая может привлечь внимание потребителей.

4. Брендинг

Это комплекс маркетинговых мероприятий по созданию фирменного стиля. Он включает разработку логотипа, наименования, палитры цветов, брендбука. Брендирование направлено на создание уникального образа компании, оно помогает приобрести постоянных покупателей, привлечь новых, а также увеличить стоимость самого бренда.

5. Продвижение бренда одежды

Раскрутка также предполагает ряд мероприятий для повышения узнаваемости торговой марки, создания позитивного образа у целевой аудитории. Методы продвижения:

  • построение коммуникационной стратегии;

  • разработка рекламных проектов;

  • PR;

  • event-маркетинг;

  • продвижение в средствах массовой информации;

  • работа в соцсетях.

Продвижение через интернет сегодня наиболее популярно. Порталы, форумы, онлайн-площадки — это места, посещаемые вашими потребителями, предоставляющие возможность интерактивного взаимодействия, способствующие четкому таргетингу. Кроме этого, онлайн-работе характерна гибкость, высокий уровень актуальности, финансовая доступность.

Каждый из рассмотренных этапов важен для создания личного бренда одежды. Однако в первую очередь хотим подробно рассказать об особенностях стратегии и брендинга.

Формирование стратегии: важные особенности

Модный бизнес предполагает некоторые особенности. Прежде всего, это касается дизайнерских линий одежды. Зачастую дизайнеры не используют классические или востребованные модели из-за того, что хотят продавать ту продукцию, которая уже сформировалось у них в воображении. Хотя принципы маркетинга говорят, что стоило бы послушать мнение аудитории, изучить настроения рынка, оценить запросы, потребности людей, а не свои желания.

Однако не всегда пошив необычных вещей заканчивается провалом. В этом заключается вторая важная особенность подобного бизнеса. Потребители действительно сначала могут не хотеть того, чего не существует, что еще не придумано. Поэтому нередко модельеры угадывают с выбором и выпускают уникальные, удобные, практичные, стильные изделия, которые сами создают новую нишу, завоевывают любовь аудитории.

Нейминг

: разработка названия бренда одежды

Как открыть свою марку одежды, которая станет успешной? Для начала придумать хорошее имя бренду. Оно должно быть простым, но при этом передавать главную концепцию компании. Также в наименовании желательно отразить сильные стороны бренда — то, чем ваши изделия отличаются от аналогичных предложений. Нейминг должен помочь потребителям понять, в каком направлении работает ваше предприятие. Придумать имя можно самостоятельно или воспользоваться услугами онлайн-генераторов.

В качестве названия часто берут имя создателя. Так поступили известные модные дома Gucci, Yves Saint Laurent, Dior, Chanel, Dolce&Gabbana, Lagerfeld и другие. Это хороший ход, ведь в мире моды самым важным считается рука мастера.

Однако не все компании поступают подобным образом. Именной нейминг не подойдет, если у предприятия несколько основателей или когда речь идет о масс-маркетах (Zara, H&M, Mango и другие). Другие принцип подбора имени уместен, когда на первый план выдвигается узкое позиционирование. Вот несколько удачных примеров:

  • Quechua  — компания, выпускающая спортивную одежду, аксессуары для альпинистов, названа в честь индейских народов, проживающих в горах Перу.

  • Supreme — предприятие из Нью-Йорка, которое продает наряды специально для скейтеров. Одежда бренда и его позиционирование демонстрируют именно такой стиль жизни — быстрый молодежный ритм, немного дикий, с большими возможностями. Слово «supreme», в переводе на русский означающее «высший», «высочайший», хорошо передает настроение, суть бренда.

Создание айдентики

Разбирая, с чего начать создание своего бренда одежды и его айдентики, в первую очередь на ум приходит логотип и фирменный стиль. Это действительно важные элементы.

Логотип поможет покупателям идентифицировать вашу продукцию. Эмблему можно придумать самому или обратиться в профильное агентство. Второй вариант более предпочтителен, если вы не хотите рисковать своим имиджем уже на старте, заказывая проект у непрофессионалов. Обычно такие истории заканчиваются плачевно. Заказчик теряет время, деньги, ему приходится искать нового исполнителя.

Еще один элемент фирменного стиля — палитра цветов. Набор оттенков — главное связующее звено с потребителями. Он передает особую атмосферу, формирует общее впечатление о компании. К примеру, синий оттенок настраивает на серьезный лад, а желтый — на веселый.

Также необходимо продумать вербальные коммуникации с аудиторией. Для этого стоит сформировать цели, миссию, слоган компании. Хорошо, если у вашего бизнеса есть история, легенда.

Результаты разработки фирстиля собирают в брендбук. В дальнейшем применение этого документа облегчит проведение маркетинговых мероприятий и будет способствовать не только созданию бренда одежды, но и его продвижению.

В раскрутке современного модного бизнеса большую помощь оказывает интернет. Сайт, группа или профиль в соцсетях может стать полноценной «витриной». Там покупатели знакомятся с вами, следят за новостями, поступлениями, делают покупки. Вот несколько советов по раскрутке компании в интернете:

  • Будьте онлайн, отвечайте на вопросы, комментарии пользователей, проводите викторины, игры, розыгрыши.

  • Постоянно выкладывайте новые посты с информацией о товарах, новостями.

  • Сотрудничайте с другими блогерами, так о вас узнает намного больше человек.

  • Станьте главным представителем своего бизнеса. Продвигайте личные соцсети, активно рекламируйте коллекции на себе.

Придерживаясь простого плана создания бренда одежды, выполняя рекомендации специалистов, делегируя отдельные работы профессионалам, вы сможете создать творческий бизнес, который будет приносить не только удовольствие, но и хорошую прибыль.

    В статье использованы фотоматериалы:
    BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

    Разработка бренда

    Разработка бренда

    Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

    Нейминг

    Нейминг

    «Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга —  разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

    Позиционирование бренда

    Позиционирование бренда

    Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

    Ребрендинг, рестайлинг

    Ребрендинг, рестайлинг

    Непрерывное развитие бренда является естественным, закономерным процессом, который находит свое отражение как в экономических и качественных показателях, так и в визуальном образе бренда, через ребрендинг торговой марки.

    Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-86

    8 шагов к созданию торговой марки одежды

    Все больше и больше людей открывают собственный бизнес. Эти люди предпочли бы быть сами себе начальниками и распоряжаться своим временем. Одной из известных отраслей, которыми хотят заняться эти деловые люди, является создание собственной линии одежды. Поэтому необходимо научиться делать бренд одежды.

    Что такое торговая марка?

    Торговая марка отличает конкретный бизнес, компанию, предприятие, продукт, фирму или услугу. Названия брендов должны идентифицировать вас и отличать от конкурентов в той же категории.

    Чтобы защитить вашу торговую марку, убедитесь, что вы зарегистрировали свою торговую марку и запатентовали ее.

    8 шагов к тому, как создать отличную торговую марку

    Начать собственный бизнес не так просто, как вы думаете. Вы должны придумать отличное название бренда для своей линии одежды. Это знаменует собой начало вашего делового предприятия и может каким-то образом определять направление вашего бизнеса.

    Убедитесь, что вы выполнили следующие шаги, чтобы придумать отличное название бренда одежды:

    Используйте генератор названий брендов одежды во время мозгового штурма

    Для начала придумайте список всех названий, которые вы можете придумать. Независимо от того, смешно это или не имеет отношения к делу, просто запишите это.

    Не торопитесь, потому что ожидается, что это займет у вас дни, недели или месяцы. Каким бы забавным ни было каждое слово или каждое имя, просто продолжайте записывать его, чтобы не забыть.

    Но если этот шаг уже вызывает у вас головную боль, вы можете обратиться за поддержкой к генератору имен. Есть тонн генераторов имен доступны онлайн . Эти генераторы имен могут вдохновить вас списком предложенных имен, которые просто связаны с вашим бизнесом по производству одежды.

    Внесите в краткий список варианты имен

    Создайте краткий список вариантов имен, исключив из них те, которые вы считаете не самыми лучшими, непривлекательными и глупыми. Однако это может вызвать у вас головную боль. Поэтому необходимо, чтобы у вас был контрольный список, который поможет вам определить, какие из них следует сохранить, а какие пропустить.

    Пусть это будет вашим простым контрольным списком для исключения и сохранения ваших идей имени.

    Сохранить идею имени, если: Пропустить идею имени, если:
    Простой, но уникальный Трудно запомнить
    Не является оскорбительным/деликатным с культурной точки зрения (вульгарный, сексистский, расистский, гомофобный) С учетом культурных особенностей
    Отражает слоган Не отражает слоган

    Определите, что должно представлять название вашего бренда

    Следующим шагом после мозгового штурма является определение того, что должно представлять название вашего бренда. Это поможет вам вычеркнуть придуманные вами имена, которые не имеют отношения к бренду, который вы хотите изобразить.

    Само название вашего бренда должно оправдывать и объяснять вашу продукцию аудитории. Таким образом, делая его выделяющимся, привлекательным и привлекательным для потенциальных потребителей.

    Сосредоточьтесь на своей целевой аудитории

    Название вашего бренда должно ориентироваться на вашу целевую аудиторию. Вы хотите, чтобы ваш бренд производил впечатление элегантного, утонченного, спортивного, веселого или молодежного? Определите, что вы хотели бы изобразить, так как это должно быть отражением этого качества.

    Проведите конкурентный анализ

    Одним из шагов к созданию лучшего названия бренда одежды является проведение конкурентного анализа. Перечислите и проанализируйте, что мотивировало имена ваших конкурентов в той же отрасли.

    Проанализируйте и узнайте, как известные торговые марки одежды, логотип, миссия, видение и позиционирование сделали их популярными в швейной промышленности.

    Проведение масштабного конкурентного анализа поможет вам лучше понять сильные и слабые стороны ваших конкурентов, что может стать преимуществом для вас, чтобы добиться большего, чем они.

    Проведите проверку биографических данных

    Убедитесь, что вы проявили должную осмотрительность, так как это очень важно. Проверьте биографические данные, если бренды одежды, включенные в окончательный список, еще не зарегистрированы как товарные знаки. Это сэкономит вам не только ваши средства, но и время на решение юридических проблем.

    Проверка биографических данных также поможет вам выбрать лучшее среди остальных идей для вашего имени. Вы можете сохранить свои варианты имен в соответствии со следующим:

    1. Предполагаемое название бренда, а также слоган не нарушают никаких законов.
    2. Предполагаемое название бренда не связано с какими-либо вопросами авторского права. Следовательно, по-прежнему доступна для регистрации товарного знака .
    3. Предполагаемое торговое название легко читается, имеет правильное написание и легко запоминается.
    4. Предполагаемое название бренда, а также логотип не вызывают подозрений в отношении плагиата.

    Узнайте больше о регистрации имени и логотипа в качестве товарного знака, посмотрев видео ниже:

    Получить отзыв

    Всегда полезно получить отзыв от коллег, целевой аудитории или, если возможно, от людей, которые также занимаются модным бизнесом. Вы можете расширить их, получая информацию от лидеров отрасли, владельцев различных компаний, технических футуристов, лингвистов и т. д.

    Узнайте их мнение и идеи, так как это поможет вам в вашей проницательности при выборе окончательного названия бренда одежды.

    Проверьте свою торговую марку

    Не забудьте протестировать торговую марку одежды, чтобы узнать ее потенциал для успеха. Когда вы, наконец, выбрали свое окончательное название бренда одежды, вы можете проверить, соответствует ли оно следующим характеристикам:

    1. Легко читать и понимать.
    2. Актуальное и родственное
    3. Создает визуальный эффект
    4. Долговечность
    5. Не должно быть сходства с существующими брендами
    6. Не вызывает негатива или пошлости

    7 Различные типы торговых марок

    Если вы планируете запустить свою линию одежды, обязательно заранее узнайте о различных типах торговых марок. Это поможет вам в создании собственного фирменного стиля.

    Акронимы торговых марок

    Акронимы торговых марок являются одним из наиболее часто используемых типов торговых марок. Хотя некоторые аббревиатуры торговых марок очень сильно связаны с миссией, видением и предлагаемыми услугами компании. Некоторые компании имеют торговые марки, которые не связаны между собой.

    Этот тип торговой марки может быть самым простым в изготовлении, потому что вы можете придумать все, что захотите, и при этом можете считать его практичным и функциональным. Однако его также можно рассматривать как недостаток направления, эмоций, усилий и смысла.

    Акронимы торговых марок часто используются для изменения имиджа и репутации торговой марки, особенно если вы испытываете негативную реакцию на свою компанию.

    Однако, как владелец компании, вы должны знать, что эти аббревиатуры не означают автоматически, что они будут запоминающимися и легко запоминающимися для ваших клиентов и целевой аудитории.

    И, конечно же, вы захотите, чтобы  торговая марка  название вашей собственной торговой марки. Таким образом, вы должны знать, что даже юристам сложно зарегистрировать товарные знаки таких торговых марок.

    Описательные торговые марки

    Описательные торговые марки уже выражают услуги и продукты, которые может предложить их бизнес. Эти торговые марки, как правило, являются средними и не оставляют покупателям никакого вау-эффекта.

    Здесь уже описано, что это за бизнес. Описательное название торговой марки — это функциональное и утилитарное название компании.

    Эти описательные имена также имеют прямую интерпретацию и не позволяют вам выжимать из себя творческие соки. Бренды с описательным брендингом часто полагаются на инновационный и запоминающийся слоган.

    Но одно из преимуществ наличия описательных названий брендов заключается в том, что вы можете четко и прямо сообщить о своей миссии, видении и основной компетенции.

    Однако одним из его недостатков является то, что это может затруднить регистрацию вашего фирменного наименования, поскольку оно обычно происходит от общих фраз и слов.

    Названия брендов, вызывающие воспоминания

    Названия, вызывающие воспоминания, предназначены для использования метафоры, чтобы обеспечить интерпретацию и завладеть умами клиентов при восприятии бренда. Эти имена обычно делаются уникальными творческим умом создателей торговых марок.

    Вызывающее воспоминания имя бренда является одним из последовательных типов названий брендов, поскольку оно может оказать влияние на ваш бизнес с помощью такого фирменного голоса.

    Вызывающий воспоминания бренд — это хорошее начало для влиятельного выхода на рынок с отличной историей бренда, который дает больше, чем то, что вы можете предложить.

    Вообще говоря, запоминающиеся торговые марки являются одними из самых простых торговых марок из-за их уникальности и креативности.

    Бренды основателей

    Независимо от причин, будь то их наследие, гордость или будущие поколения, поскольку они передают бизнес, уже ожидается, что всегда есть бренды, названные в честь людей, которые их основали.

    Как следует из названия, эта торговая марка названа в честь основателя, человека, основавшего компанию. Этот тип фирменного наименования чаще встречается в самых ранних и старых брендах, которые мы знаем сегодня.

    Одной из положительных сторон этого типа фирменного наименования является то, что его очень легко зарегистрировать как торговую марку. Однако для того, чтобы оказать влияние на ваш бизнес, требуется отличная маркетинговая стратегия. Тем не менее, это может быть легко, если вы стали знаменитым до того, как запустили собственную линию одежды.

    Однако в 21 веке меньше шансов встретить компанию, названную в честь основателя. Торговые марки Founder  в наши дни менее распространены.

    Географические торговые марки

    Существуют названия торговых марок, обозначающие их местонахождение. Этот тип названия бренда отражает и воплощает в себе историю и культуру географического положения бренда.

    Однако существуют ограничения, когда вы называете свой бренд в соответствии с тем, где он установлен, что может быть вашим недостатком, особенно когда вы мечтаете сделать его известным во всем мире. Ваша целевая аудитория будет ограничена.

    Придуманные названия брендов

    Придумать хорошее и запоминающееся название бренда — непростая задача. Вы уже провели исследование, просмотрели словарь и все еще не можете найти идеальное слово для названия вашего бренда одежды. Лучше всего просто придумать свои собственные слова.

    Часто это этимологические изобретения, которые могут иметь более глубокое значение. Придуманные торговые марки, как правило, самые уникальные и самые креативные.

    Тем не менее, вы можете столкнуться с проблемами с придуманными торговыми марками, поскольку для этого требуется хорошая маркетинговая стратегия и больше времени, чтобы донести ее до широкой публики и вашей целевой аудитории.

    Лексические торговые марки

    Лексические торговые марки обычно состоят из сложных слов, каламбуров, звукоподражаний и т.п. Они часто полагаются на игру слов для легкого запоминания. Этот тип фирменного наименования резкий и умный и может значительно повлиять на вашу целевую аудиторию.

    Однако этот тип брендинга не является универсальным, поскольку он может показаться глупым и милым, что не может быть использовано для элегантных или изысканных брендов одежды. Хотя это хороший выбор, если ваша линия одежды предназначена для детей.

    Узнайте несколько советов о том, как придумать умное название для линии одежды, посмотрев видео ниже: