Как создать журнал интернет: Как создать интернет-журнал с нуля

Содержание

Как Открыть Онлайн-Журнал: Пошаговое Руководство

Но готовы ли вы морально? 🧐

Создание и запуск успешного печатного или цифрового журнала требует много времени и упорного труда.

Однако это приносит большую пользу, поскольку объединяет в себе радость творческого самовыражения и бизнеса, не говоря уже о возможности работать со многими типами людей — от редакторов до дизайнеров и маркетологов.

через GIPHY

Несмотря на то, что мир печатных изданий вынужден терпеть некоторые потери и адаптироваться к все более цифровому миру, журналы по-прежнему остаются и будут оставаться популярным источником развлечений и информации.

Они только что перешли в интернет.

И это, друзья, хорошая новость! Потому что это значит, что их легче создавать и больше людей имеют доступ к их чтению.

Все чрезвычайно успешные печатные журналы превратились в фантастические онлайн-журналы, такие как RollingStone, Vogue, Harper’s Bazaar, National Geographic и The New Yorker.

Источник Изображения: The New Yorker

Ниже мы дадим вам пошаговое руководство по всему, что вам нужно знать о том, как успешно создать, запустить и монетизировать свой онлайн-журнал.

Прежде чем приступить к описанию шагов, давайте быстро разграничим различные типы онлайн-журналов.

Какие Бывают Типы Онлайн-Журналов? 💁🏼‍♀️

Шаги К Созданию Онлайн-Журнала 👣

Важное раскрытие информации: мы являемся гордыми партнерами некоторых инструментов, упомянутых в этом руководстве. Если вы перейдете по партнерской ссылке и впоследствии совершите покупку, мы получим небольшую комиссию без дополнительных затрат с вашей стороны (вы ничего не платите дополнительно).

Какие Бывают Типы Онлайн-Журналов? 💁🏼‍♀️

Когда-то все было просто — была печать и только печать.

Сейчас мир письменного контента гораздо разнообразнее и включает в себя онлайн-журналы, цифровые журналы, блоги, новостные сайты, приложения и многое другое.

Их легко свалить в одну кучу, но есть и различия, о которых стоит знать.

❖ Онлайн Журналы

Это журналы, которые размещаются, распространяются и читаются онлайн. В онлайн-журналах не было, нет и никогда не будет элементов печати.

❖ Цифровые Журналы

Это относится к любому журналу, который можно читать на электронном устройстве (например, ноутбуке, iPad или мобильном устройстве).

❖ Цифровые Издания

Название практически говорит само за себя — это цифровые издания ваших обычных печатных журналов.

В онлайновых и цифровых журналах используются такие технологии, как видео и ссылки, что делает их гораздо более интерактивными (и часто прибыльными), чем журналы цифрового издания, которые поставляются без всяких «колокольчиков и свистков» — они являются цифровой версией своих печатных аналогов.

❖ Журналы-Flipbook

Журналы-Flipbook встраиваются в веб-сайты и воспроизводят ощущение перелистывания страниц журнала. Это делает его более увлекательным и добавляет немного тактильных ощущений реальной жизни.

❖ Журналы HTML5

Они используют отзывчивый дизайн макета, который адаптируется к экрану устройства, на котором просматривается, вместо более фиксированного макета PDF или флипбука.

Журналы HTML5 создаются с помощью таких технологий кодирования, как CSS, HTML и Javascript.

❖ Приложения Для Подписки На Журналы

Встроенные приложения, такие как Issuu, Amazon Kindle, Readly и Zinio, позволяют оформить подписку за ежемесячную или ежегодную плату, что открывает доступ к тысячам цифровых журналов через их платформу.

Распространение вашего журнала через уже существующее приложение — это отличный способ охватить большую базу пользователей и избавить себя от необходимости создавать собственное приложение.

Важно провести исследование и понять каждый тип онлайн-журнала, чтобы выбрать подходящий для себя.

В этом руководстве мы более подробно рассмотрим шаги, необходимые для создания онлайнового или цифрового журнала.

Давайте разберемся.

Шаги К Созданию Онлайн-Журнала 👣

Создать журнал с нуля — задача не из легких!

Это и целый бизнес, и большой творческий проект, в котором потребуется творческое сотрудничество, развитие бизнеса и контент-стратегия.

При реализации такого крупного и сложного проекта важно разбить его на пошаговые планы, которые будут направлять процесс и сделают его увлекательным, а не подавляющим.

1. Прежде Чем Что-То Делать,

Проведите Исследование 📖

Как и при написании статьи, исследование и планирование, необходимые для создания онлайн-журнала, — это половина работы. Писатели должны составить краткое содержание, провести исследование и предпринять другие шаги, прежде чем приступить к работе.

через GIPHY

Это очень похоже на аналогию с верхушкой айсберга 🧊.

Готовое произведение — это то, что вы видите: лаконичное, аккуратное и (надеюсь) приятное для чтения.

Вы не видите остальную часть айсберга — карты мыслей, часы исследований и много переписывания.

Это понятие является сильным, когда речь идет о создании веб-сайта в Интернете.

Хотя, безусловно, есть несколько технических шагов, которые необходимо предпринять, чтобы ваш сайт начал работать, предварительное исследование будет не менее, если не более, трудоемким и сложным.

Читайте наши советы о том, как стать лучшим автором контента 🖋

2. Установите Основы — Что Такое Вибрация? 🏝

Первый шаг к созданию онлайн-журнала — решить, о чем он будет.

Вы будете задавать такие вопросы, как:

Какова тема журнала?
Как вы собираетесь курировать свой журнал?
Это журнал о технике, моде или путешествиях?
Когда вы представляете себе внешний вид вашего журнала, это скорее Vogue или National Geographic?
Будет ли он освещать текущие события в определенной отрасли или рецензировать новые фильмы и сериалы?

через GIPHY

Вам нужно будет просмотреть существующие шаблоны журналов и изучить формат журнала, который вы хотели бы получить.

Вы захотите узнать такие вещи, как:

Вы собираетесь моделировать свой онлайн-журнал по образцу онлайн-издания или печатного издания?
Будете ли вы использовать шаблон журнала или создавать его с нуля?
Какой тип мобильного опыта вы хотите предоставить своей аудитории?
Каковы цели вашего бизнеса?

3. Узнайте, Заинтересованы Ли Люди 🤓

После того как вы определились с основами, необходимо выяснить, существует ли рынок для того, что вы хотите предложить.

Если нет, возможно, стоит вернуться к чертежной доске или скорректировать свою идею с учетом потребностей и желаний потенциальной аудитории.

Вы сможете оценить уровень заинтересованности людей с помощью различных методов исследования рынка.

Проведение маркетинговых исследований — жизненно важный шаг в создании любого продукта. Вы должны знать, что люди хотят получить то, что вы собираетесь предложить.

В Интернете можно найти массу информации о том, как проводить маркетинговые исследования, поэтому у вас не будет недостатка в рекомендациях 🙂

Понимание интересов вашей аудитории будет постоянным процессом.

Вам придется постоянно адаптировать свой контент под свою аудиторию, поэтому не думайте, что на начальных этапах это будет лишь одноразовым занятием.

Искреннее желание установить связь с аудиторией и создать сообщество — это важная часть создания онлайн-журнала, и она абсолютно необходима для вашего успеха.

4. Разработать Бизнес-План 🗺

После того, как исследование завершено, и у вас есть четкое видение того, куда вы идете, пришло время разработать бизнес-план (или бизнес-модель).

Именно здесь происходит настоящая работа.

Бизнес-план — это основа вашего проекта. Он поможет определить, куда вы идете, и подробно описать цели и задачи, которые помогут вам достичь успеха. Это как карта успеха вашего проекта онлайн-журнала.

Ваш бизнес-план будет включать такие пункты, как:

Заявление о миссии (👈 найти вдохновение здесь)
Описание того, о чем журнал
Кто будет его читать
Как он будет зарабатывать деньги
Как вы будете продвигать его на рынке

В Интернете можно найти массу информации о том, как составить бизнес-план.

Как нам повезло, что мы живем в такое время, когда доступ к информации неограничен? 🤯 💚

5. Имя

И Домен 👩‍💻

через GIPHY

Как только вы определились с направлением, пришло время установить домен.

Домен — это адрес, который люди будут вводить в строку поиска, чтобы получить доступ к вашему онлайн-журналу.

Ваше доменное имя будет отражать название вашего журнала.

Подумайте об этом так: если бы ваш сайт был рестораном, то ваше доменное имя было бы адресом улицы.

Ваше доменное имя должно быть таким же, как название вашего журнала, например, www.vogue.com, или, возможно, что-то сокращенное типа www.nyttimes.com.

Вы можете купить свое доменное имя у многих регистраторов доменных имен, таких как Blue Host и Domain.com. У каждого регистратора разные цены и пакеты услуг, поэтому вам необходимо провести исследование, чтобы понять, что именно вы ищете и какой бюджет вам позволяет.

Выбор домена — это иногда самая простая и одновременно самая сложная часть.

Возможно, вы уже давно знаете название своего интернет-журнала — проще простого!

Или вы можете менять название каждые пять минут (обычная проблема для творческих людей и предпринимателей).

ИЛИ

Возможно, у вас есть имя, которое вы ♥️, но домен занят 😕 #buzzkill.

Сайт регистратора доменов, который вы используете, поможет вам с альтернативными предложениями, и вы найдете то, что нужно.

6. Цель 🎯

Решите, кто является вашей целевой аудиторией и что вы собираетесь им предложить. Google Analytics — отличный инструмент для получения информации о читателях вашего журнала.

Предположим, вы собираетесь взимать плату за подписку, чтобы монетизировать свой журнал.

В этом случае вы должны предложить своей аудитории то, чего у нее еще нет — то, за что она готова платить. Вам необходимо продумать и разработать стратегию, как вы будете выделять себя среди конкурентов.

7. Инвестируйте В Стартовые Расходы 💵

Во-первых, давайте рассмотрим расходы, связанные с запуском и ведением онлайн-журнала. Тонкости монетизации журнала мы рассмотрим позже. Продолжайте читать.

Важно знать, что в первое время вы можете не зарабатывать деньги, и, возможно, вы будете тратить немного средств на инвестиции, не получая пока прибыли.

Почему? 😱

Потому что вы должны позволить своей аудитории узнать вас и дать им повод вернуться.

Если вы собираетесь создать свой сайт бесплатно (например, на WordPress или другой надежной CMS) и бесплатно продвигать его через социальные сети, вы не будете тратить деньги.

Тем не менее, он, скорее всего, будет выглядеть и читаться не так профессионально, как если бы вы выбрали путь платного приложения, спонсорской рекламы или веб-дизайнеров. Все зависит от вашего бюджета.

Если говорить о стартовых затратах, то большая часть ваших расходов придется на креативщиков (писателей, копирайтеров, фрилансеров и веб-дизайнеров), которых вы передадите на аутсорсинг.

На начальном этапе ваш бюджет, скорее всего, будет довольно небольшим, поэтому вам придется либо выполнять большую часть творческой работы самостоятельно, либо найти креативщиков, готовых работать за те деньги, которые вы можете себе позволить.

через GIPHY

Где-то на этом пути вы, надеюсь, получите достаточный доход, чтобы нанять менеджера по маркетингу или небольшую команду, которая поможет разработать маркетинговую тактику, чтобы ваш журнал стал более известным, что поможет вам приобрести подписчиков.

Подводя итог, можно сказать, что ваши основные задачи в стартапе будут заключаться в следующем:

Инструменты для создания журналов
Хостинг и подписка на домены
Реклама
Маркетинг в социальных сетях
Творческая работа, такая как дизайн и написание контента

8. Выберите Инструменты 🛠

Помимо очевидного — бумага против отсутствия бумаги — самое большое различие между физическим журналом и онлайн-журналом заключается в доступности.

Хотя основной целью обоих типов является создание первоклассного контента, цифровая и печатная издательская деятельность сильно отличаются друг от друга.

Цифровые издания гораздо доступнее печатных, поскольку позволяют большему числу людей создавать свои собственные журналы, а более широкой аудитории — получать доступ к изданиям из любой точки мира.

Поскольку составление онлайн-журнала не такое простое дело, как «пиши-печатай-продавай», можно утверждать, что в онлайн-журналах гораздо больше офисной работы.

Главный вопрос, который вам нужно будет задать: приложение или не приложение?

Однако сейчас самое время добавить, что здесь все может немного отличаться в зависимости от того, запускаете ли вы онлайн-журнал, цифровой журнал или цифровое издание.

Если вы собираетесь пойти по пути цифровых журнальных приложений (что, как утверждают многие, экономит много времени), вам будет из чего выбрать:

Flipsnack
Magloft
Fliphtml5
Issuu

👆 Это одни из самых популярных программных платформ для журналов, но есть и много других на выбор.

Как и в случае с доменными именами, вам необходимо изучить, что вам нужно и какой бюджет вам позволяет, а затем вы можете выбрать один из вариантов.

9. Создайте Контент

Теперь, когда закулисные и административные элементы запуска онлайн-журнала находятся под контролем, пора перейти к тому, где происходит волшебство.

⭐ Содержание ️⭐️

Это ядро вашего продукта, поэтому оно должно быть высокого качества, если вы хотите, чтобы у него что-то получилось.

через GIPHY

Опять же, многое зависит от типа онлайн-журнала, который вы создаете, а также от того, насколько велика ваша команда, каков ваш бюджет и кто ваша аудитория.

Для этого шага предположим, что ваш журнал — это стартап малого и среднего размера, и вы привлекаете внештатных сотрудников.

9.1. Написание ✍️

Когда дело доходит до того, чтобы держать содержание на должном уровне, ваш бизнес-план будет направляющей силой.

Направленность вашего журнала, план содержания и целевая аудитория будут определять стиль написания статей и тип авторов, с которыми вы будете работать.

Хорошая идея — создать руководство по стилю для вашего журнала.

Руководства по стилю позволяют поддерживать постоянство контента, когда у вас есть разные авторы, и общаться с аудиторией, используя тон голоса, который они узнают и узнают.

(null)
(null)

Изучите, как ваши конкуренты пишут о выбранной вами теме журнала (тон, стиль и объем), и найдите то, что вдохновляет вас, что практично, и как вы будете отличаться в плане стиля.

Когда вы даете объявление о поиске писателей, дайте краткое описание типа писателя, которого вы ищете.

Например, если ваш журнал является формальным техническим журналом, вы отметите, что вам требуются писатели, специализирующиеся на формальном письме и обладающие знаниями в области технологий.

После этого составьте короткий список кандидатов и отправьте им тестовую тему статьи вместе с составленным вами руководством по стилю.

После того, как вы получите статьи, вы будете иметь довольно хорошее представление о том, какие авторы вам нужны, и начнете создавать базу данных авторов.

Сайты для фрилансеров также являются одним из вариантов поиска писателей. Сильная редакционная команда жизненно важна для успешного онлайн-журнала. Вам также необходимо решить, какими инструментами для написания и наполнения вы и ваши авторы будете пользоваться.

Существует несколько инструментов SEO и грамматической оптимизации, которые могут улучшить содержание вашего журнала.

Frase помогает писателям быстро и эффективно составлять контент-брифы
Grammarly позволяет писателям улучшить орфографию, четкость и вовлеченность своих работ.

9.2. Визуальные Средства

Фотография и графика играют огромную роль в успехе онлайн-журнала.

Открытие онлайн-журнала с веселыми и привлекающими внимание изображениями улучшает пользовательский опыт и может захватить потенциальных читателей.

Опять же, вернемся к бизнес-плану. Источник ваших изображений будет зависеть от вашего бюджета.

Источник Изображения: RollingStone

Если у вас мало или совсем нет бюджета, вам придется полагаться либо на свои собственные фотографии, либо на фотографии, сделанные знакомым фотографом, который дал вам разрешение, либо на фотографии, которые вы нашли в Интернете и на использование которых у вас есть законное разрешение.

Существует несколько сайтов стоковых изображений, таких как Unsplash, которые предоставляют публичный доступ к бесплатным изображениям, пригодным для использования.
Если у вас есть бюджет на фотографии, вы можете либо нанять фотографа на фрилансе, либо оплатить подписку на сайт стоковых фотографий, например, iStock.

Не забывайте, что видео также является частью визуального контента в онлайн-журналах, поэтому подумайте, будете ли вы включать видеоэлемент и в каком объеме.

9.3. Дизайн

Последняя часть волшебства — это дизайн и верстка вашего онлайн-журнала. Содержание, фотография и дизайн составляют святую троицу журналов.

Когда речь идет о дизайне и верстке журналов, лучше обратиться к профессионалам.

Источник Изображения: Eye on Design

Процесс разработки онлайн-журнала очень сложен, и наличие в команде человека с опытом работы в области графического дизайна будет реальным преимуществом.

Если ваш бюджет позволяет, мы рекомендуем нанять такого специалиста сразу же в процессе создания журнала. Говорят, что мы едим глазами, и то же самое относится к контенту, который мы потребляем — если что-то визуально привлекательно, мы читаем дальше.

10. Заработать Деньги 🕺

Наконец, вернемся к деньгам.

Теперь пришло время получать доход. Как только ваш журнал начнет работать, вы захотите начать получать прибыль.

через GIPHY

Хотя получение дохода через печатные журналы было гораздо более простым, оно также было ограниченным.

Онлайновые и цифровые журналы могут использовать множество потенциальных источников дохода, включая цифровую рекламу, аудиоконтент, партнерские ссылки и баннеры на сайте.

Реклама, Реклама, Реклама

(но не слишком много)

Самый быстрый путь к созданию потока доходов для нового сайта — это доход от рекламы, и Google Adsense обычно является очевидным выбором.

Существует множество различных типов объявлений, таких как баннеры, объявления и, конечно же, спонсируемый контент или «нативная реклама».

Примечание: Вы можете рекламировать что угодно, но ваши читатели с большей вероятностью воспримут рекламу, если она будет относиться к вашему журналу в целом.

Привлеките Их К Подписке

(с умом)

Подписка является традиционным и популярным видом дохода от рекламы для журналов, но с онлайн-журналами все сложнее.

Источник Изображения: This Is Mold

Если вы поместите все за платную стену, многие потенциальные читатели будут отворачиваться и сразу же искать другое место.

С другой стороны, если весь ваш журнал и редакционные материалы находятся в свободном доступе, у ваших читателей нет причин платить за подписку.

Фокус в том, чтобы найти ту золотую середину, когда речь идет о подписке на цифровые журналы. Модель, которая хорошо себя зарекомендовала, предлагает множество бесплатного онлайн-контента, но предоставляет читателям доступ к лучшим материалам только за платной стеной.

через GIPHY

11. Создайте Свою Команду 👩‍💻 👨🏽‍💻

Создавая журнал, вы работаете с самыми разными людьми.

На начальном этапе большинство создателей контента и предпринимателей носят множество шляп. Они будут одновременно и маркетологами, и бухгалтерами, и писателями.

Но придет время, когда вам придется нанимать и аутсорсинг.

через GIPHY

Создание команды своей мечты — жизненно важная часть любого проекта. Это не только поиск людей с нужными навыками; это также поиск людей, которые верят в проект, с которыми вы хорошо ладите и находите творческую синергию.

В команде вашего онлайн-журнала есть следующие типы ролей:

Писатели, редакторы и корректоры
Менеджер по маркетингу и социальным сетям
Фотографы
Дизайнеры
Копировальные редакторы
Создатели и редакторы видео

Обычно они делятся на редакционную команду (все, что связано с написанием текстов, изображений и видео), команду маркетинга и команду управления.

По мере роста вашего журнала будет расти и ваша команда.

Кроме того, к вам будут приходить креативщики, желающие, чтобы их материал был опубликован в журнале, что сведет к минимуму внутреннее творчество.

Готовы Приступить К Работе? 😃

Создание онлайн-журнала с нуля — это не маленький подвиг.

Издание онлайн-журнала — это тяжелый труд, требующий гораздо больше маркетинговой стратегии и усилий, чем обычный пост в блоге или сообщение в социальных сетях на профиле компании.

В то время как блоги часто создаются для развлечения и в качестве хобби, конечной целью многих онлайновых и цифровых журналов является получение прибыли.

Но есть и хорошая новость: путешествие может быть очень полезным как в финансовом, так и в личном плане.

Если вы готовы приложить усилия, придерживаться бизнес-плана и пойти на определенные жертвы, перед вами потенциально отличная дорога. Пристегнитесь 🚗

Эта статья была написана Кейлин Салливан. Кейлин — любительница отличного контента + брендинга. Пишет обо всем. Поэтическая душа. Одержима завтраком 🥞 🍳

The link has been copied!

Как Создать Онлайн-Журнал? — Merehead

Если вы еще не выбрали тему. Если вы хотите запустить онлайн-журнал не ради денег, решение будет простым: пишите о том, что вам интересно. Если же журнал — это ваш бизнес-проект, нужно искать темы, которые будут популярны в следующие 5-10 лет. Найти их можно с помощью Google Trends. Вот что будет, если сравнить динамику популярности Mixed Martial Arts, Krav Maga и Taekwondo:

Динамика популярности Mixed Martial Arts, Krav Maga и Taekwondo за 10 лет. Спад в конце графика — последствия пандемии COVID-19

По графику видно, что у Mixed Martial Arts стабильно высокая популярность в Соединенных Штатах, в сравнении с Krav Maga и Taekwondo. Следовательно, у онлайн-журнала по Mixed Martial Arts большая аудитория, а потому он имеет больше шансов на успех.

Аналогичным образом можно использовать Google Trends для анализа популярности других тем, причем как во всем мире, так и в отдельно взятых регионе или стране.

Какова цель запуска журнала?

При запуске своего журнала нужно определиться с его целью, поскольку она во многом повлияет на оформление и дизайн, выбор платформы для публикации контента и способ монетизации проекта, редакционную политику и многое другое. Такие цели можно условно разделить на три группы.

Продажа подписок и рекламы. Большинство онлайн-изданий создает высококачественный контент только для того, чтобы с его помощью заработать на рекламе или подписках. Вот несколько таких примеров:

National Geographic предлагает множество бесплатных статей с рекламой на своем сайте и в приложении, а также использует систему подписок для доступа к более продвинутым статьям и к архиву;
The Economist и FASTC предлагают бесплатную цифровую версию своих журналов всем, кто подписан на их печатные издания;

BuzzFeed использует рекламные баннеры и ссылки, а также спонсорский контент для монетизации своих журналов;
Extra Crunch от TechCrunch распространяет свои тексты только в сети и только по платной подписке.

Привлечение внимания читателей. Такие журналы обычно распространяются на бесплатной основе, чтобы вдохновлять читателей новым интересным контентом и поддерживать их интерес к бренду, рынку или важной теме. Вот несколько примеров:

WholeFoodsMagazine — это бесплатный онлайн-журнал, который рассказывает много интересного о здоровом питании и образе жизни, но его главная задача — продажи в сети супермаркетов Whole Foods.
The Red Bulletin и Airbnb Magazine — издания, распространяемые по подписке, которые должны повысить заинтересованность читателей в их бренде.

Журналы для сотрудников. Многие компании выпускают издания для внутреннего распространения среди персонала, где могут быть новости, отчеты, служебные инструкции, советы и прочее.
Некоммерческие издания. Это политические, экологические, научные и религиозные журналы, которые информируют читателей о важных темах и событиях за определенный период времени.

Продажа товаров и услуг. Такие журналы обычно напоминают брошюру или каталог продукции. Самый очевидный пример — издания беспошлинной торговли, которые вы можете найти в самолетах. В них только реклама и иногда инструкции. Другие яркие примеры:

My Volvo Magazine. Печатный и онлайн-журналы с новостями, фактами о компании и каталогом автоновинок и брендовых вещей от Volvo Cars;
Forbo Flooring. Красивый онлайн-журнал, выпущенный в HTML5-формате, где рассказано о преимуществах линолеума от компании Marmoleum Solid.

Как выбрать формат подачи контента

Онлайн-журналы выпускают в самых разных форматах. Это могут быть публикации в интернете, такие как I am chef Magazine, собственные приложения для iOS или Android, как The Economist, или они могут быть частью службы подписки на журнал, такой как Zinio или Kindle Newsstand. При этом у каждого такого формата есть свои преимущества и недостатки.

Журналы на Flash. Это технология, созданная Macromedia, а затем купленная Adobe. Она использовалась для создания мультимедийного контента почти всеми сайтами и онлайн-журналами в 2000-х. Но на сегодня Flash считается устаревшей, и от нее почти все отказались.

Сообщение, указывающие на отсутствие flash в Google Chrome в дефолтной версии

Журналы в формате PDF. PDF-файлы представляют собой документы с фиксированным макетом, предназначенные для печати. Они отлично подойдут для создания цифровых копий печатных изданий и различных презентаций. Кроме того, почти все современные программы и браузеры распознают файлы в формате PDF, поэтому у пользователей не будет проблем с чтением такого онлайн-журнала.

При этом PDF-формат почти не накладывает ограничений на дизайн журнала и верстку, если не считать того, что стандарт размера PDF-документов — A4 с вертикальной ориентацией. Из-за этого такие документы плохо читаются на десктопах и смартфонах.

Для нормального чтения PDF на небольших экранах нужны увеличение и панорамирование. Источник

Кроме того, чтение PDF происходит посредством открытия отдельного файла. Вне браузера его нужно загрузить и открыть с помощью специального софта, из-за издатель не может контролировать распространение и изменения, а еще это уменьшает возможности для монетизации контента.

Журналы Flipbook. Это технология, позволяющая встраивать PDF-документы в сайт для более удобного доступа и чтения. У Flipbook те же преимущества, что и у журналов в формате PDF: простота, возможность быстрого копирования печатных изданий и распространенность формата. И, как дополнительное преимущество, Flipbook-документы не нужно скачивать перед чтением.

Пример журнала в формате Flipbook. Источник

Главный минус в Flipbook тот же, что и у PDF: такие документы неудобно читать на небольших экранах, а если текст небольшой, то и на больших тоже.

Свое App для журнала. Некоторые издания создают собственные мобильные приложения для публикации их контента. Это дает возможность адаптировать макет документа под размер экрана конкретного читателя, обеспечивая таким образом оптимальное удобство для просмотра и чтения контента на любом устройстве.

Онлайн-журналы в формате приложений легко читать на любом устройстве. Источник

Кроме того, в приложении можно реализовать дополнительные функции: показ динамической персонализированной интерактивной рекламы, загрузку документа для чтения офлайн, интеграцию мультимедиа (музыка, анимация, видео), анализ поведения читателя и многое другое.

Главные минусы такого формата — это дороже и дольше, чем другие варианты, поскольку нужно разрабатывать собственное приложение. Сейчас это уже не так сложно и дорого, как 5 лет назад, но все еще довольно проблематично. Кроме того, если приложение журнала будет размещено на Google Play и App Store, то нужно делиться с ними частью прибыли.

Журнал внутри приложения-агрегатора

. Онлайн-журнал также можно распространять с помощью приложений-агрегаторов, которые предоставляют читателю контент сразу нескольких изданий в одном приложении. Например, в бесплатных Google News и Apple News или работающих по подписке Amazon Kindle Newsstand, Zinio, Texture, Magzter и Readly.

Главный плюс такого подхода в том, что не нужно разрабатывать собственное приложение и можно сразу получить доступ к аудитории агрегатора. Из минусов — нужно делиться частью прибыли с агрегатором, высокая конкуренция с другими журналами внутри платформы.

Журналы HTML5. В отличие от PDF с фиксированным макетом или Flipbook, HTML5 использует принципы адаптивного дизайна, чтобы подстроить макет и типографику в соответствии с размером экрана читателя. Когда HTML5-журнал читают на компьютере, то это почти ничем не отличается от просмотра сайта, за исключением линейного потока. Чтение онлайн-журнала в формате HTML5 на смартфоне также очень похоже на просмотр издания в приложении.

Онлайн-журналы в формате HTML5 отлично работают на любом устройстве. Источник

Кроме того, как и приложения, HTML5-журналы могут отслеживать поведение пользователей и использовать различные дополнительные функции, включая интерактивные опросы и игры.

Минусов у этого варианта почти нет, так как в сети много платформ, на которых можно создавать статьи и целые журналы в HTML5 без необходимости изучать программирование. Правда, обычно такие платформы работают по подписке.

Как структурировать онлайн-журнал

Титульная страница. Обычно она напоминает обложку печатного издания с большим привлекательным фото или изображением и кратким описанием содержания журнала. Главное правило — обложка должна быть яркой!

Примеры обложек журналов Glamour и WholeFoodsMagazine

Если журнал выпускают в виде автономной страницы, приложения или HTML5, то также можно использовать видео для фона обложки.

Внутреннее наполнение. Дизайн внутренней части журнала также напоминает печатное издание, за исключением того, что здесь можно использовать гиперссылки, видео, анимацию, интерактивные элементы и музыку.

При этом структура контента обычно такова:

1. Содержание

2. Письмо редактора

3. Страницы со статьями. В зависимости от формата онлайн-журнала, это либо аналог печатного издания со стандартными размерами страниц (PDF, Flipbook), либо каждая статья сделана в виде отдельной страницы текста (App, HTML5).

4. Раздел с указанием всех участвовавших в создании конкретного номера онлайн-журнала — авторов, дизайнеров, верстальщиков и прочих специалистов. Иногда эту страницу размещают после «Содержания», или она вовсе отсутствует, некоторые журналы совмещают этот раздел с «Содержанием».

5. Обратная сторона журнала. Как правило, здесь либо реклама, либо форма оформления подписки.

Стоимость запуска онлайн-журнала

Все зависит от того, какой журнал вы создаете и что в нем будет. Например, личный журнал можно запустить, не потратив ни доллара, если использовать свои тексты и бесплатные инструменты. Тогда как запуск такого издания, как National Geographic или The Economist, потребует от 5 до 50 тысяч долларов на каждый номер.

Как создать цифровой журнал в 2022 году

1 января 2022 г.

Цифровые публикации представляют огромные возможности как для традиционных издателей, так и для маркетологов. Мы уже некоторое время находимся в информационном веке, и цифровой мир все еще развивается с невероятной скоростью. Ценный кураторский контент никогда не пользовался большим спросом, учитывая, что примерно 45,3% потребителей в США читали цифровой журнал за последние 30 дней, согласно данным за 2018 год.

Интернет-журналы позволяют издателям печатных изданий найти свою долю среди огромной аудитории цифровых аборигенов, ожидающих своего контента. Маркетологи малого и среднего бизнеса могут включать онлайн-журналы в свой контент-маркетинг. Этот высококачественный подробный формат может повысить узнаваемость бренда и привлечь больше клиентов в воронку продаж.

Если вы готовы запустить онлайн-журнал для своей компании, это руководство для вас. Узнайте больше об этом формате и о том, как подготовить собственные публикации к выпуску, или см. цены на Interactive Magazine Platform .

Перейти к теме или поговорить с экспертом:

Определите свои цели
Определите свою уникальную ценность
Установить бюджет
Определение платформы публикации
Создать контент-план
Определитесь со структурой
Создание стратегии бренда
Определите модель дохода
Разработка маркетинговой стратегии
Поговорите с экспертом отрасли

Обычное использование онлайн-журналов

Многие маркетологи и издатели используют онлайн-журналы для:

Доступ к аналитике читателей: Если вы отправляете бумажные материалы или печатные публикации, у вас нет возможности узнать, что произойдет, когда они попадут в руки ваших читателей. С онлайн-журналом на правильной издательской платформе вы можете получить подробную аналитику. Посмотрите, как долго читатели взаимодействуют с вашими статьями и какие страницы они тратят на чтение. Эти метрики дают вам немедленную обратную связь, чтобы вы могли создавать более эффективный контент с каждой проблемой.
Создание дополнительных источников дохода: Интернет-журнал может помочь всем типам издателей получить новые источники дохода. Печатные издания могут привлечь новых подписчиков, предпочитающих цифровые медиа. Они также могут получать доход за счет хорошо размещенной цифровой рекламы.
Продвижение товаров или услуг: Маркетологи часто используют онлайн-журналы как форму всестороннего контент-маркетинга. Они могут развлекать или предоставлять полезную информацию своим целевым клиентам, а также рекламировать свои продукты и услуги по пути.

Отрасли, получающие выгоду от онлайн-публикаций

Предприятия во многих отраслях используют онлайн-публикации как часть своей стратегии контент-маркетинга. Некоторые из этих компаний включают:

Традиционные издатели: Издатели, которые уже давно создают печатные журналы, которые любят их читатели, могут привлечь новую аудиторию в цифровой среде. Онлайн-версия может быть отличной бесплатной для подписчиков печатных изданий или доступна в виде отдельной подписки для цифровых аборигенов.
Высшие учебные заведения: Школы могут использовать цифровые журналы для новостей выпускников или общих маркетинговых целей. Эти ресурсы, регулярно публикуемые, могут донести новости кампуса до выпускников, студентов, преподавателей, спонсоров и других заинтересованных сторон.
Спортивные лиги: Представители спортивной индустрии могут информировать своих поклонников о важных новостях команды с помощью ежемесячного информационного бюллетеня или создавать эксклюзивный контент для владельцев абонементов с помощью цифрового журнала.
Туристические и развлекательные компании: Гостиницы, курорты, а также государственные и местные комиссии по туризму могут использовать электронные журналы для освещения популярных событий и местных достопримечательностей и, как правило, побуждать читателей к посещению.
Ассоциации: Промышленные и торговые ассоциации любят информировать своих членов о новостях отрасли, предстоящих конференциях и других инициативах, которые предпринимает организация. Интернет-журнал — отличный способ привлечь участников.

Узнайте больше о платформах для публикации

10 шагов по созданию онлайн-журнала

Думаете, цифровые журналы вам подходят? Давайте поговорим о том, как запустить его для собственного бизнеса.

1. Определите цели вашего цифрового журнала

Перво-наперво — чего вы пытаетесь достичь?

Четкое определение целей — первый шаг в любом проекте. Как и любое издание, онлайн-журнал требует от вас принятия решений относительно того, какую аудиторию вы надеетесь охватить. Это включает в себя то, как вы хотели бы, чтобы читатели взаимодействовали с вашим контентом. Например, цифровой журнал, стремящийся привлечь подписчиков, будет функционировать иначе, чем онлайн-публикация, предназначенная для продажи продукта.

Независимо от вашей основной цели, еще одна важная часть запуска онлайн-журнала — это определение вашего голоса и общего стиля бренда. Часто это можно сделать, создав таблицы стилей или стандарты бренда.

Заранее определитесь с общим тоном вашего присутствия в Интернете и придерживайтесь его. Добившись успеха, вы сможете создать надежную команду, которая поможет справиться с нагрузкой, оставаясь при этом верным своему бренду.

Узнайте больше о KPI и показателях контента:

Разработка ключевых показателей эффективности
Как контролировать производительность
Модернизация старых показателей
Что вызывает ранний отказ

2. Определите, что делает вас уникальным

Как разработать план устойчивого успеха за счет ценной дифференциации? Есть несколько ключевых элементов, необходимых для устойчивого бизнеса онлайн-журнала. Самое главное, однако, вам нужно найти, как вы будете выделяться в переполненном ландшафте цифровых медиа.

Будет ли ваш контент или ваши творческие элементы уникальными? Будет ли ваша маркетинговая тактика дифференцирована? И будут ли эти элементы ценны для вашей аудитории? Нам всем нужно задать эти вопросы. Контент, который мы создаем, должен быть ярким и полезным для читателей, чтобы он, скорее всего, привлекал повторные посещения и подписки.

После того, как вы раскрыли свое ценностное предложение и проверили его ценность для сегмента вашей целевой аудитории, очень важно найти интуитивно понятную и привлекательную платформу для размещения вашего контента.

3. Установите бюджет и оцените рентабельность инвестиций

В зависимости от целей создания цифрового журнала ваш бюджет может выглядеть совершенно по-разному. Если вы являетесь традиционным издателем, который уже производит контент для печатного периодического издания, для его оцифровки потребуется издательская платформа, некоторые соответствующие технологии и технические навыки. Если вы запускаете цифровой журнал с нуля, вам нужно будет выделить в бюджете главного редактора, писателей, дизайнеров и других сотрудников для управления созданием контента.

После того, как вы получите свой контент, основным ценовым отличием будет платформа, которую вы выберете. При ограниченном бюджете вы можете бесплатно опубликовать свой журнал в формате PDF. Однако вам все равно нужно будет найти способ разместить его в Интернете, поэтому даже этот метод не является бесплатным вариантом. Другие недорогие издательские платформы могут сохранить права на вашу работу или показывать собственную рекламу в вашей публикации.

Для получения максимальной отдачи от инвестиций (ROI) мы рекомендуем начинать со среднего уровня. Предлагая лучший пользовательский опыт и доступ к читательской аналитике, вы со временем сможете расширить свою цифровую аудиторию. Инструменты для публикации журналов Flipbook представляют собой отличное решение по средней цене, а высококлассные инструменты для публикации с адаптивным дизайном повысят рентабельность инвестиций благодаря привлекательному пользовательскому опыту.

4. Определите лучшую платформу

Каждый вариант публикации имеет свои преимущества и ограничения. В конечном счете, вам решать, что лучше всего подходит для вашего бренда. Хотя доступность важна, также необходимо стремиться к впечатляющему опыту, который будет привлекать ваших читателей снова и снова.

Распространенные типы цифровых журналов

Выбирая платформу для своего журнала, начните с рассмотрения того, что там есть. Существует множество решений для цифровой публикации, каждое из которых имеет свои преимущества и недостатки. Ваши возможности для создания цифровых журналов в Интернете включают:

Флэш-журналы: В какой-то момент флеш-журналы были популярным способом доставить насыщенные и увлекательные цифровые впечатления от просмотра. Они предлагали имитацию перелистывания страниц вместе с мультимедийным контентом. Поскольку Adobe объявила, что в 2020 году Flash прекратит свое существование, Flash-журналы ушли в прошлое.
Журналы в формате PDF: Практически бесплатный способ перейти на цифровые технологии — опубликовать свой журнал в формате PDF. Эта опция может быть такой же простой, как нажать «опубликовать как PDF» в программном обеспечении для дизайна документов. Однако этот метод имеет некоторые недостатки. PDF-файлы не ориентированы на мобильные устройства и создают неудобства для пользователя. Поскольку у них фиксированный макет, мобильным зрителям часто приходится осваивать танец пальцев «щипок, масштабирование и скольжение», чтобы просмотреть его. Они также предлагают небольшую аналитику, помимо того, сколько загрузок получает документ.
Нативные журналы для приложений: Издатели с лояльной аудиторией, желающей загрузить отдельное приложение для просмотра контента, могут создавать потрясающие возможности для мобильных устройств со своими цифровыми журналами. Хотя для их разработки требуется много усилий, отдача высока. Издатели могут контролировать цифровой опыт, включать мультимедийный контент, использовать таргетированную рекламу и привлекать своих читателей с помощью уведомлений.
Журналы Flipbook: Также называемый цифровой копией, флипбук имитирует традиционную печать. Документы выглядят так, как если бы они были напечатаны, и предлагают приятный опыт перелистывания страниц. Это решение средней стоимости, которое поднимает опыт по сравнению с традиционным PDF. Они также предоставляют издателям расширенную аналитику читателей.
Журналы HTML5: В этих публикациях используется тот же код, что и на веб-сайте, что позволяет использовать адаптивный дизайн. Текст и графика будут перекомпоновываться под любой размер экрана, обеспечивая превосходный пользовательский интерфейс из любой точки мира. Они могут быть размещены в Интернете и не требуют загрузки вообще. Кроме того, они предлагают подробную аналитику и невероятную гибкость дизайна.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые из имеющихся в вашем распоряжении вариантов.

См. примеры отличного контента

В чем разница между PDF и Flipbook?

PDF — это широко используемая платформа для обмена цифровым контентом. Он недорогой и простой в настройке, но общего эффекта ему не хватает. Стандартный PDF оставляет желать лучшего в плане интерактивности и может вызвать серьезные разочарования при чтении на мобильном устройстве. Мы все знаем, как больно щипать, чтобы увеличить экран телефона.

Кроме того, после загрузки PDF-файл больше нельзя отслеживать, так как взаимодействие с ним переходит в автономный режим. В то время, когда данные о ваших читателях так важны, PDF-файлы могут оставить вас в дураках.

Флипбуки предлагают более функциональное решение, позволяющее воссоздать ощущение печатного журнала в цифровом формате. Это отлично подходит для среды рабочего стола и хорошо работает на планшетах. Тем не менее, как и в случае с PDF, это становится проблемой на мобильном устройстве, так как масштабирование часто является необходимостью.

Таким образом, PDF-файлы и типичные флипбуки предлагают более дешевые варианты, которые позволяют вам контролировать публикуемый контент. Они могут уступать по эффективности и простоте использования.

Здесь вы найдете пример флипбука Norwegian Cruise Lines на нашей платформе nxtbook4. Важно отметить, что мы выходим за рамки стандартного интерфейса флипбука, предоставляя опции для прокручиваемой текстовой версии содержимого. Это позволяет читателю видеть содержимое без масштабирования.

Посмотреть другие примеры.

Когда и как следует использовать приложения для цифрового журнала?

Если для вас важна совместимость с телефоном, приложение станет отличным дополнением для публикации онлайн-журнала. Они также помогут вам понять вовлеченность пользователей, поскольку вы сможете отслеживать наиболее эффективный контент.

Использование нативного приложения имеет множество преимуществ и недостатков. Во-первых, это позволяет вам принимать активное участие в процессе проектирования. Приложения, совместимые со смартфонами и планшетами, просты в использовании и обеспечивают бесперебойную работу. Недостатком является то, что их может быть сложно создать и часто дорого, особенно если у вас нет команды, занимающейся обеспечением бесперебойной работы приложения.

Если вы предпочитаете собственное приложение, узнайте больше о том, как Nxtbook Media может упростить вам эту задачу.

Приложение по подписке — еще один вариант для тех, у кого нет команды разработчиков приложений. В этом случае ваш онлайн-журнал существует в приложении наряду с другими публикациями. Вы можете получить больше зрителей из-за популярности этих платформ и маркетинга, проводимого от вашего имени владельцем приложения.

К сожалению, это ограничивает ваши возможности по управлению дизайном и функциональностью публикации. Правила платформы могут ограничивать то, чем и как вы делитесь своим контентом. Кроме того, разработчик приложения для подписки возьмет на себя значительную часть подписки на ваш онлайн-журнал. В некоторых случаях вы передаете права на свой контент, когда размещаете его в приложении по подписке. Обязательно читайте мелкий шрифт!

Что такое адаптивное решение для онлайн-журналов?

Адаптивные цифровые журналы адаптируются к любому устройству. По сути, независимо от того, на каком устройстве вы находитесь, контент будет перекомпоновываться. Это означает, что больше не нужно щипать для увеличения! Используя эту технологию, ваши читатели могут полностью участвовать в изменении дизайна на рабочем столе, изменяя его размер в соответствии с их текущим потреблением контента. Эти платформы могут даже включать видео и аудио. Они готовы к любому контенту, который вы можете создать. Поддерживая мультимедийные возможности и просмотр на мобильных устройствах, они могут эффективно увеличить вовлеченность журнала.

Так же, как флипбуки и приложения, эти адаптивные журналы предоставляют данные, которые дают вам обратную связь для улучшения вашей публикации. Используя эти данные, вы можете отслеживать поведение своих читателей и соответствующим образом обслуживать свой контент.

Заинтересованы в том, как выглядит адаптивный онлайн-журнал? Оцените нашу работу с Disney и адаптируемость нашей собственной адаптивной платформы PageRaft.

См. стоимость платформы взаимодействия с контентом.

5. Создайте контент-план

Некоторые бренды, планирующие выйти на рынок цифровых публикаций, уже создают контент, достойный онлайн-журнала. Если вы застряли или вам нужна поддержка перед созданием публикации, есть отличные источники, которые могут помочь.

Вы можете легко найти авторов контента в Интернете, и есть сайты, которые свяжут вас с великими авторами, которые готовы внести свой вклад. Стоковые фотографии и видео также являются отличным способом повысить привлекательность вашего сайта или журнала. Изображения из Unsplash, Pexels и Pixabay — одни из наших любимых.

Прежде чем вы это узнаете, вы овладеете искусством создания контента, и вам может даже понадобиться расширить свою команду редакторов и дизайнеров, чтобы помочь вам поддерживать ваш растущий онлайн-журнал. Мы верим, что вы можете это сделать!

Узнайте больше о создании контента

Создание календаря контента
Опыт работы с контентом в масштабе
Как создать адаптивный цифровой контент
Как найти контент

См. стоимость платформы взаимодействия с контентом.

6. Определитесь со структурой вашего журнала

Наличие заранее определенной структуры вашего журнала облегчит управление им. Вы всегда будете знать, сколько статей и страниц контента вам нужно для заполнения каждого выпуска. У вас также будут некоторые регулярные темы, которые, как вы знаете, вам нужно освещать. Разбейте оглавление на разделы, которые имеют отношение к вашему читателю, например, «Текущие события», «Искусство и культура» и «Спорт» или что-то другое, что имеет смысл для вашей ниши. Решите, сколько статей или страниц поместится в каждый раздел.

Также рекомендуется наметить каждую проблему. Если вы планируете создать журнал в стиле флипбука, подумайте, как левая и правая страницы на каждом развороте будут говорить друг с другом. Установите ограничения на количество страниц или количество слов, чтобы помочь вам лучше управлять статьями, занимающими несколько страниц, и тем, как они будут отображаться в окончательном макете. У вас могут быть заранее определенные места для изображений-заставок или объявлений на всю страницу.

Если вы планируете создать интерактивный журнал с адаптивным дизайном, то готовый продукт не будет похож на обычное печатное издание. Пользователи будут перемещаться, прокручивая или проводя пальцем слева направо. Каждая статья уместится на одной странице, которую читатель может прокручивать бесконечно. Таким образом, вам не нужно достигать определенного лимита страниц или количества слов в каждой статье. Они могут быть настолько короткими или длинными, насколько это необходимо для подробного освещения истории, а изображения могут появляться в любом месте.

В адаптивном журнале вашей главной заботой будет структурирование публикации таким образом, чтобы в нем было достаточно статей. Поскольку каждая часть будет занимать только одну «страницу», независимо от ее длины, вам потребуется множество отдельных статей, чтобы конкретизировать публикацию. Вы также захотите обратить внимание на размещение рекламы и на то, как она разбивает поток ваших статей. Объявления могут занимать всю страницу или отображаться в виде тонких столбцов между двумя статьями.

Узнайте больше от команды Nxtbook

Некоторые из самых известных печатных журналов на самом деле скрывают часть своих логотипов с помощью портретов на обложках. Это потому, что эти издатели настолько хорошо освоили брендинг, что зрителям даже не нужно читать заголовок, чтобы мгновенно его узнать. Хотя вашему изданию, возможно, не нужно выделяться на стойке, как печатному изданию, дизайн цифрового журнала не менее важен. Последовательный визуальный стиль поможет читателям познакомиться с вашим брендом и запомнить его.

Ваша визуальная идентификация будет сообщать о том, за что вы выступаете и кому нравится ваш контент. Сосредоточьтесь на отправке правильного сообщения каждый раз, разработав стратегию бренда, дополненную сводом правил, которым должны следовать все ваши дизайнеры, писатели и редакторы.

Подумайте о шрифтах, цветах, стиле фотографий и графических элементах, которые вы хотите ассоциировать с вашим брендом.

Помимо элементов дизайна, ваша стратегия брендинга должна также включать директивы по использованию языка, такие как тон голоса и выбор слов. Даже в самом богатом мультимедиа журнале будет хорошо написанный и последовательный контент. Убедитесь, что все это посылает правильное сообщение и создается впечатление, что оно написано одним человеком, даже если ваша команда состоит из сотен человек.

Узнайте больше от команды Nxtbook

8. Рассмотрим некоторые распространенные модели доходов от журналов

Скорее всего, вы создаете онлайн-журнал, потому что это потенциальный источник дохода. Если вы менеджер по маркетингу в малом бизнесе, высококачественное цифровое периодическое издание может стать краеугольным камнем вашей стратегии контент-маркетинга. Привлекая аудиторию, вы также расширяете свою клиентскую базу. Если вы публикуете статьи в качестве основного бизнеса, у вас есть несколько потенциальных способов монетизации вашего контента. Некоторые из ваших вариантов включают в себя:

Подписная модель

Как и в случае с печатными журналами, вы можете взимать с аудитории ежемесячную или годовую подписку в обмен на доступ. Самые успешные издатели предлагают ряд уровней и вариантов подписки. План полного доступа на самом высоком уровне может позволить читателям получать доступ к цифровым публикациям, эксклюзивным видео и дополнительному контенту. Некоторые планы подписки могут сочетать печатную и цифровую версии, предоставляя читателям доступ к обеим версиям. Другие варианты могут позволить читателям получить доступ только к цифровой версии.

Рекламная модель

Еще один способ заработать на своем контенте — это реклама. Бесплатные журналы часто имеют более широкую читательскую аудиторию, потому что доступ к ним не вызывает затруднений. Некоторые люди думают об Интернете как о средстве бесплатного получения информации и, возможно, не захотят платить за подписку за то, что они обычно получают бесплатно. Издатели, которым не требуются подписки, используют рекламу в качестве основного источника дохода. Выручка периодических издателей в 2019 году составила 9,68 млрд долларов.только за счет продажи рекламы.

Правильные бренды хорошо заплатят за то, чтобы предстать перед нужной аудиторией. Развивая нишу, лояльную аудиторию, издатели создают благодатную почву для рекламодателей. Они могут напрямую вставлять рекламу или создавать спонсируемые статьи, в которых качественный контент сочетается с упоминанием бренда или продукта.

Платный доступ

Если читатель должен иметь подписку для просмотра вашего журнала, он, скорее всего, столкнется с платным доступом при первой попытке доступа к вашему контенту. Платный доступ — это барьер, который позволяет вашим публикациям ранжироваться в поисковых системах, не позволяя читателям увидеть их до оплаты. Они могут платить за доступ к отдельной статье или оплачивать подписку за неограниченный доступ.

Вы также можете настроить свой платный доступ так, чтобы он появлялся в журнале частично. Это дает читателям возможность попробовать ваш контент, прежде чем просить их заплатить за продолжение. Кроме того, вы можете настроить платный доступ, чтобы он срабатывал после просмотра определенного количества выпусков или статей.

Журналы как лидогенерация

Контент-маркетологи не могут заниматься продажей или монетизацией своих публикаций. Вместо этого они используют полезные статьи, чтобы убедить клиентов покупать их товары или услуги. Цифровой журнал может быть премиальным контентом в рамках этой стратегии. Хотя потенциальные клиенты по-прежнему могут получить к нему доступ без оплаты, в обмен они предлагают свою электронную почту или контактную информацию. Эта стратегия играет в долгую игру. Сам контент может помочь им продвинуться дальше на пути покупателя, а у маркетинговой команды теперь есть контактная информация, которую они могут использовать для отправки дополнительных маркетинговых материалов.

Узнайте больше о монетизации вашего контента:

Как цифровые платформы сокращают расходы
Как получить рентабельность инвестиций от контента

См. стоимость платформы взаимодействия с контентом.

9. Создайте стратегию цифрового маркетинга

После того, как вы создали свой журнал, вы должны подумать о его распространении. Как ваша аудитория найдет его? Как вы будете формировать лояльную аудиторию? Надежная маркетинговая стратегия для вашего издания должна состоять из пяти шагов:

Подготовьтесь к запуску: Во-первых, установите цель, сколько загрузок вы хотите получить в первый месяц. Подумайте о людях, которые, скорее всего, прочитают вашу публикацию, и объявите о запуске там, где они, скорее всего, увидят ее. Если у вас уже есть подписчики на вашем веб-сайте и в социальных сетях, дразните свой запуск там. Ищите возможности для прессы, где вы можете вызвать ожидание вашего нового журнала.
Создайте шумиху: Как только ваш журнал выйдет в свет, поддержите его, собирая отзывы. Напишите блогам и рецензентам в вашей нише и попросите их оставить отзыв о вас. Если вы создали отдельное приложение, попросите своих загрузчиков оставить отзывы и оценки в магазине приложений.
Продвижение по всем каналам: Добавьте кнопки в рассылку по электронной почте, которые перенаправят пользователей прямо к вашей новой публикации. Публикуйте фрагменты своих статей в социальных сетях и поощряйте своих подписчиков читать больше.
Позвольте вашим читателям предварительно просмотреть: Ваши текущие клиенты или подписчики могут быть вашими первыми подписчиками, ваш журнал также должен помочь вам расширить свою аудиторию. Найдите какой-нибудь способ позволить новым посетителям незаметно подкрасться, чтобы увеличить вероятность того, что они подпишутся.
Используйте аналитику читателей: Станьте лучше с каждым выпуском, который вы публикуете, с помощью подробных данных. Посмотрите, как долго ваши читатели взаимодействуют с вашим контентом и какие статьи наиболее популярны. С помощью этих данных вы можете создать журнал, с которым вашим читателям больше всего понравится взаимодействовать. Удовлетворяя потребности своей аудитории, вы повышаете лояльность и продолжаете находить новых читателей.

Узнайте больше о маркетинговых стратегиях:

Как продавать свой цифровой контент
Разработайте эффективный план контент-маркетинга
Разработка стратегии цифрового бренда

10.

Поговорите с отраслевым экспертом

Интернет-контент быстро растет, а значит, растет и конкуренция за глаза читателей. Настало время выйти за рамки PDF и воспользоваться интерактивным онлайн-журналом, который действительно привлекает внимание вашей аудитории.

Nxtbook Media предлагает два отличных цифровых издательских решения, которые вы можете использовать для своего онлайн-журнала. Наше программное обеспечение nxtbook4 является одним из лучших издателей флипбуков для удобства пользователей. Мы также предлагаем полностью адаптируемую платформу PageRaft для создателей контента, стремящихся к работе с цифровыми технологиями. Мы хотели бы поговорить с вами подробнее о ваших потребностях в цифровых публикациях и показать вам, на что способно наше программное обеспечение. Не стесняйтесь запланировать демо-версию без каких-либо обязательств, чтобы увидеть, насколько крутым может быть ваш цифровой журнал.

Чтобы узнать больше о том, как сделать ваш цифровой контент сияющим с помощью Nxtbook Media, читайте все последние новости в нашем блоге и оставайтесь на связи в социальных сетях.

Пошаговое руководство

Готовы ли вы морально? 🧐

Создание и запуск успешного печатного или цифрового журнала требует долгих часов и тяжелой работы.

Тем не менее, приносит большую награду, объединяя азарт творческого самовыражения и бизнеса , не говоря уже о возможности работать со многими типами людей от редакции до дизайна и маркетинга.

через GIPHY

В то время как мир печатных изданий должен был понести некоторые потери и адаптироваться к все более цифровому миру, журналы по-прежнему остаются и будут оставаться популярным источником развлечений и знаний.

Они только что подключились к сети .

И это, друзья, хорошие новости! Потому что это означает, что их легче сделать и больше людей имеют доступ к их чтению.

Все чрезвычайно успешные печатные журналы превратились в фантастические онлайн-журналы, такие как RollingStone , Vogue , Harper’s Bazaar , National Geographic и The New Yorker 90 350 .

Источник изображения: The New Yorker
Ниже мы предоставим вам пошаговое руководство по всему, что вам нужно знать о том, как создать, запустить и успешно монетизировать свой онлайн-журнал.
Прежде чем мы приступим к описанию шагов, давайте быстро разберем различные типы онлайн-журналов.
Какие существуют типы онлайн-журналов? 💁🏼‍♀️
Шаги по созданию онлайн-журнала 👣
Важное сообщение: мы гордимся тем, что являемся аффилированными лицами некоторых инструментов, упомянутых в этом руководстве. Если вы нажмете на партнерскую ссылку и впоследствии совершите покупку, мы получим небольшую комиссию без каких-либо дополнительных затрат для вас (вы ничего не платите дополнительно).
Какие бывают онлайн-журналы? 💁🏼‍♀️
Раньше было просто — была печать и только печать.
Теперь мир письменного контента стал намного разнообразнее и включает онлайн-журналы, цифровые журналы, блоги, новостные сайты, приложения и многое другое.
Их легко спутать вместе, но есть различия, о которых стоит знать.
❖ Интернет-журналы
Это журналы, которые размещаются, распространяются и читаются в Интернете. С интернет-журналами не было, нет и никогда не будет элементом печати.
❖ Электронные журналы
Это любой журнал, который можно читать на электронном устройстве (например, на ноутбуке, iPad или мобильном устройстве).
❖ Цифровые издания
Название говорит само за себя — это цифровые издания ваших обычных печатных журналов.
Онлайновые и цифровые журналы используют такие технологии, как видео и ссылки, что делает их более интерактивными (и часто прибыльный) , чем журналы в цифровом издании, которые поставляются без каких-либо наворотов — они представляют собой цифровую версию своих печатных аналогов.
❖ Журналы Flipbook
Журналы Flipbook встраиваются в веб-сайты и имитируют ощущение перелистывания страниц журнала. Это делает его более привлекательным и добавляет немного реального тактильного опыта.
Говоря о привлечении внимания, цифровые журналы, созданные с помощью программного обеспечения, такого как Flipsnack, также являются отличным способом связаться с вашими читателями. К дополнив их интерактивными функциями , вы сделаете свои публикации более привлекательными и заинтересуете аудиторию в их пролистывании.
Добавляйте видео, виртуальные туры, ссылки, подписи, GIF-файлы и все, что вам нужно, чтобы зацепить ваших читателей.

❖ Журналы HTML5
В них используется адаптивный макет , который адаптируется к экрану устройства, на котором он просматривается, вместо более фиксированного макета PDF или флипбука.
Журналы HTML5 создаются с использованием таких технологий кодирования, как CSS, HTML и Javascript.
❖ Приложения для подписки на журналы
Собственные приложения, такие как Issuu, Amazon Kindle, Readly и Zinio, позволяют подписаться за ежемесячную или годовую плату, что дает вам доступ к тысячам цифровых журналов через их платформу.
Распространение вашего журнала через уже установленное приложение — это отличный способ охватить большую базу пользователей и избавить себя от необходимости создавать собственное приложение.
Важно провести исследование и понять каждый тип онлайн-журнала, чтобы вы могли выбрать правильный для себя.
В этом руководстве мы более подробно рассмотрим шаги, необходимые для создания онлайнового или цифрового журнала.
Давайте приступим.
Шаги по созданию онлайн-журнала 👣
Разработка журнала с нуля — непростая задача!
Это и целый бизнес, и большой творческий проект, который потребует творческого сотрудничества, развития бизнеса и стратегии содержания.
При работе с таким большим и сложным проектом, как этот, важно разбить его на пошаговый план, который будет направлять процесс и сделает его захватывающим, а не утомительным.
1. Прежде чем что-либо делать:
Исследуйте 📖
Как и при написании статьи, исследование и планирование, необходимые для запуска онлайн-журнала, сами по себе составляют половину работы. Писатели должны разработать краткое содержание, провести исследование и предпринять любые другие шаги, прежде чем даже взяться за перо.

через GIPHY
Это очень похоже на аналогию с верхушкой айсберга 🧊
Готовая часть — это то, что вы видите — лаконично, аккуратно и (надеюсь) приятно читать.
То, что вы не видите, — это остальная часть айсберга — интеллект-карты, часы исследований и много переписывания.
Эта идея остается неизменной, когда речь идет о создании веб-сайта в Интернете.
Хотя, безусловно, есть несколько технических шагов, которые вам необходимо предпринять, чтобы ваш веб-сайт заработал, предварительное исследование будет таким же, если не более, трудоемким и сложным.
Прочитайте наши советы о том, как стать лучшим автором контента 🖋
2. Установите основы — что такое вайб? 🏝
Первый шаг к запуску интернет-журнала — решить, о чем вы хотите, чтобы он был.
Вы будете задавать такие вопросы, как:
Какова тема журнала?
Как вы собираетесь курировать свой журнал?
Это журнал о технике, моде или путешествиях?
Когда вы визуализируете внешний вид своего журнала, он больше Vogue или National Geographic ?
Будет ли он освещать текущие события в определенной сфере или просматривать новые фильмы и сериалы?

через GIPHY
Вам нужно будет просмотреть существующие шаблоны журналов и выяснить, какой формат журнала вам нужен.
Вам нужно знать такие вещи, как:
Собираетесь ли вы смоделировать свой онлайн-журнал в соответствии с онлайн-публикацией или печатной публикацией ?
Будете ли вы использовать шаблон журнала или будете создавать свой журнал с нуля?
Какое мобильное приложение вы хотите предложить своей аудитории?
Каковы ваши бизнес-цели ?
3. Узнайте, заинтересованы ли люди 🤓
После того, как вы определились с основами, вам нужно выяснить, существует ли рынок для того, что вы хотите предложить .
Если нет, возможно, стоит вернуться к чертежной доске или скорректировать свою идею, чтобы учесть потребности и желания потенциальной аудитории.
Вы сможете оценить уровень интереса людей с помощью различных методов исследования рынка.
Исследование рынка является жизненно важным шагом в создании любого продукта. Вы должны знать, что люди будут хотеть то, что вы собираетесь предложить.
В Интернете есть тонны информации о том, как проводить маркетинговые исследования, поэтому у вас не будет недостатка в руководстве, как это сделать 🙂

Понимание интересов вашей аудитории будет непрерывным процессом.
Вам придется постоянно адаптировать свой контент, чтобы он соответствовал вашей аудитории, поэтому не думайте, что это всего лишь один раз на начальных этапах.
Искреннее желание общаться с аудиторией и создавать сообщество — важная часть создания онлайн-журнала, жизненно необходимая для вашего успеха.
4. Разработайте бизнес-план 🗺
После того, как ваше исследование завершено и у вас есть четкое представление о том, куда вы идете, пришло время разработать бизнес-план (или бизнес-модель).

Здесь происходит настоящая работа.
Бизнес-план — это основа вашего проекта. Это поможет направить вас туда, куда вы идете, и детализировать цели и задачи, которые помогут вам добиться успеха. Это как карта успеха вашего проекта онлайн-журнала.
Ваш бизнес-план будет включать в себя:
Заявление о миссии ( 👈 найдите вдохновение здесь)
Описание того, о чем журнал
Кто будет его читать
9001 7 Как это будет зарабатывать деньги
Как вы будете это продавать
Существует множество информации о том, как создать бизнес-план в Интернете.
Как нам повезло жить во времена с неограниченным доступом к информации, верно? 🤯 💚
5.
Назовите его и . Домен 👩‍💻
через GIPHY
После того, как вы определили направление, пришло время настроить домен.
Домен — это адрес, который люди будут вводить в строку поиска, чтобы получить доступ к вашему онлайн-журналу.
Ваше доменное имя будет отражать название вашего журнала.
Думайте об этом так: : если бы ваш веб-сайт был рестораном, ваше доменное имя было бы уличным адресом.
Ваше доменное имя должно совпадать с названием вашего журнала, например, www.vogue.com, или, возможно, сокращенно, например, www.nyttimes.com.
Вы можете купить доменное имя у многих регистраторов доменных имен, таких как Blue Host и Domain.com. У каждого регистратора разные цены и пакеты, поэтому вам нужно будет изучить, что именно вы ищете и что позволяет ваш бюджет.
Выбор домена иногда является самым простым ИЛИ самым сложным.
Возможно, вы уже много лет знаете название своего онлайн-журнала, легко!
Или вы можете менять имя каждые пять минут (обычная борьба для креативщиков и предпринимателей) .
ИЛИ
У вас может быть имя ♥️, но домен занят 😕 #buzzkill .
Сайт регистратора доменов, который вы используете, поможет вам с альтернативными предложениями , и вы найдете то, что вам нужно.
6. Целевая 🎯
Решите, кто ваша целевая аудитория и что вы ей предложите. Google Analytics — отличный инструмент для получения информации о читательской аудитории вашего журнала.
Предположим, вы собираетесь взимать плату за подписку, чтобы монетизировать свой журнал.
В этом случае вам нужно будет предложить своей аудитории то, к чему у них еще нет доступа – то, за что они готовы платить . Вам нужно подумать и разработать стратегию, как вы будете отличаться от своих конкурентов.
7. Инвестируйте в начальные затраты 💵
Во-первых, давайте посмотрим на затраты, связанные с запуском и ведением онлайн-журнала. О тонкостях монетизации журнала мы поговорим позже. Продолжайте читать.
Важно знать, что в первое время вы можете не зарабатывать деньги и, возможно, инвестируете немного, не получая прибыли.
Почему? 😱
Потому что вам нужно, чтобы ваша аудитория узнала вас и дайте им повод вернуться.
Если вы собираетесь бесплатно создавать свой сайт (например, на WordPress или другой проверенной CMS) и бесплатно продвигать его в социальных сетях, вы не будете тратить деньги.
Тем не менее, он также, скорее всего, не будет выглядеть и читаться так профессионально, как если бы вы выбрали путь платного приложения, спонсируемой рекламы или веб-дизайнеров. Все упирается в ваш бюджет.
Затраты на запуск в сторону, большая часть ваших расходов пойдет на креативы (писатели, копирайтеры, фрилансеры и веб-дизайнеры) вы отдаете на аутсорсинг.
Вначале ваш бюджет, скорее всего, будет довольно маленьким , поэтому либо вам придется выполнять большую часть творческой работы самостоятельно, либо вам придется найти креативщиков, готовых работать за то, что вы можете себе позволить.

через GIPHY
Когда-нибудь вы, надеюсь, получите достаточный доход, чтобы найти менеджера по маркетингу или небольшую команду, которые помогут с маркетинговой тактикой, чтобы сделать ваш журнал более известным, что поможет вам приобрести подписки.
Итак, ваши основные начальные затраты будут включать:
Инструменты для создания журналов
Хостинг и подписку на домен
Реклама
Маркетинг в социальных сетях
Творческая работа, такая как дизайн и написание контента
8. Выберите свой Инструменты 🛠
Помимо очевидного — бумага против без бумаги — самая большая разница между физическим и онлайн-журналом — это доступность.
Хотя основной целью обоих типов является создание контента премиум-класса, цифровая и печатная публикации сильно различаются.
Цифровые публикации намного доступнее, чем печатные, потому что они позволяют большему количеству людей создавать свои собственные журналы и более широкой аудитории получать доступ к публикациям из любой части мира.
Поскольку составление онлайн-журнала не так просто, как написать-распечатать-продать, можно утверждать, что с онлайн-журналами приходится выполнять намного больше бэк-офисной работы.
Главный вопрос, который вам нужно задать: приложение или нет?
Однако сейчас самое время добавить, что здесь все может немного отличаться, в зависимости от того, начинаете ли вы онлайн-журнал, цифровой журнал или цифровое издание.
Если вы собираетесь пользоваться приложением цифрового журнала (многие утверждают, что это экономит много времени) , есть из чего выбрать:
Flipsnack
Paperturn
Magloft
Fliphtml 5
Иссуу
Производитель журналов Publuu
👆 Это одни из самых популярных программных платформ для журналов, но есть из чего выбирать.
Как и в случае с доменными именами, вам нужно будет выяснить, что вам нужно и что позволяет ваш бюджет, а затем вы сможете выбрать одно из них.
9. Создайте контент
Теперь, когда закулисные и административные элементы запуска онлайн-журнала проверены, пришло время перейти к тому, где происходит волшебство.
⭐ Контент ️⭐️
Это ядро вашего продукта, поэтому оно должно быть высокого качества , если оно будет востребовано.

через GIPHY
Опять же, многое зависит от типа создаваемого вами онлайн-журнала, размера вашей команды, бюджета и аудитории.
Для этого шага предположим, что ваш журнал — это небольшой или средний стартап, и вы привлекаете фрилансеров.
9.1. Письмо ✍️
Ваш бизнес-план будет направляющей силой, когда дело доходит до отслеживания контента.
Направленность вашего журнала, план содержания и целевая аудитория будут определять стиль написания ваших статей и тип авторов, с которыми вы работаете.
Хорошая идея — создать руководство по стилю для вашего журнала.
Руководства по стилю обеспечивают единообразие контента, когда у вас есть множество участников, и связываются с аудиторией с помощью тона голоса, с которым они учатся знакомиться.
(нуль)
(нуль)
Изучите, как ваши конкуренты пишут о выбранной вами теме журнала (тон, стиль и длина) и узнайте, что вас вдохновляет, что практично и чем вы будете отличаться себя с точки зрения стиля.
Когда вы рекламируете писателей, дайте краткое описание Тип писателя, которого вы ищете.
Например, если ваш журнал является официальным техническим журналом, вы заметите, что вам требуются авторы, которые специализируются на формальном письме и разбираются в технологиях.
Оттуда составьте окончательный список кандидатов и отправьте им тему тестовой статьи вместе с составленным вами руководством по стилю.
Как только вы получите обратно статьи, у вас будет довольно хорошее представление о типе писателей, которых вы ищете, и вы начнете создавать базу данных пишущих авторов.
Сайты фрилансеров также подходят для поиска писателей. Сильная редакционная команда жизненно важна для успешного интернет-журнала. Вам также нужно будет определиться с инструментами написания и контента, которые вы и ваши авторы будете использовать.
Существует несколько инструментов оптимизации SEO и грамматики, которые могут улучшить содержание вашего журнала.
Frase помогает авторам быстро и эффективно создавать краткие описания содержания
Grammarly позволяет писателям улучшать правописание, ясность и вовлеченность в свою работу‌‌
Нужны советы по написанию? Пройдите этот курс ✍️
9.2. Визуальные материалы
Фотография и графика играют огромную роль в успехе интернет-журнала.
Открытие онлайн-журнала с забавными и привлекательными изображениями повышает удобство работы пользователей и привлекает внимание потенциальных читателей. ‌‌‌‌
Опять же, вернемся к бизнес-плану. Источник ваших изображений будет зависеть от вашего бюджета.
Источник изображения: RollingStone
Если у вас мало или совсем нет бюджета для начала, вам придется полагаться либо на свои собственные фотографии, либо на фотографии, сделанные вашим знакомым фотографом, давшим вам разрешение, либо на фотографии, которые вы нашли в Интернете. у вас есть законное разрешение на использование.
Несколько сайтов стоковых изображений, таких как Unsplash, предоставляют публичный доступ к бесплатным изображениям, которые можно использовать.
Если у вас есть бюджет на фотографии, вы можете нанять фотографа-фрилансера или заплатить за подписку на фотосайте, таком как iStock.
Не забывайте, что видео также является частью визуального контента в онлайн-журналах, поэтому подумайте, собираетесь ли вы включать элемент видео и в какой степени.
9.3. Дизайн
Заключительная часть волшебства — это дизайн и макет вашего онлайн-журнала. Контент, фотография и дизайн составляют святая троица журналов.
Когда дело доходит до дизайна журнала и макета журнала, вам действительно лучше обратиться к профессионалу.
Источник изображения: Eye on Design
Процесс разработки онлайн-журнала сложен, и присутствие человека с опытом работы в графическом дизайне будет настоящим преимуществом.
Если ваш бюджет позволяет, мы рекомендуем сразу же нанять его в рамках вашего первоначального процесса создания журнала. Говорят, что мы едим глазами, и то же самое касается контента, который мы потребляем — если что-то визуально заманчиво, читаем дальше.
Улучшите свои черепа веб-дизайна с помощью этого курса Figma 👩‍🎨
10. Заработайте 🕺
Наконец — вернитесь к деньгам .
Теперь пришло время получать доход. Как только ваш журнал будет запущен, вы захотите начать приносить прибыль.

через GIPHY
Хотя получать доход от печатных журналов было гораздо проще, он также был ограничен.
Интернет-журналы и цифровые журналы могут использовать множество потенциальных источников дохода, включая цифровую рекламу, аудиоконтент, партнерские ссылки и баннеры на веб-сайтах.
Объявления, Объявления, Объявления
(но не слишком много)
Самый быстрый способ создать новый поток дохода веб-сайта — это доход от рекламы, и Google Adsense обычно является очевидным выбором.
Существует множество различных типов медийной рекламы, таких как баннеры, рубрики и, конечно же, спонсируемый контент или «нативная реклама».
Примечание: Вы можете рекламировать что угодно, но ваши читатели с большей вероятностью заинтересуются этим, если это будет связано с вашим журналом.
Заставьте их подписаться
(умно)
Подписка является традиционным и популярным рекламным доходом для журналов, но становится сложнее с интернет-журналами.
Источник изображения: This Is Mold
Если вы поместите все за платный доступ, многие потенциальные читатели отключатся и сразу же начнут искать в другом месте.
С другой стороны, если весь ваш журнал и редакционные материалы находятся в свободном доступе, у ваших читателей нет причин платить за подписку.
Хитрость заключается в том, чтобы найти золотую середину в отношении подписки на цифровые журналы. Модель, которая работает довольно хорошо, предлагает множество бесплатного онлайн-контента, но позволяет читателям получать доступ только к лучшему контенту за платным доступом.

через GIPHY
11. Создайте свою команду 👩‍💻 👨🏽‍💻
При создании журнала вы будете работать с самыми разными людьми.
Вначале у большинства создателей контента и предпринимателей много шляп. Они будут маркетологами, бухгалтерами и писателями одновременно.
Но придет время, когда вам нужно будет нанять и отдать на аутсорсинг.

через GIPHY
Создание команды вашей мечты является важной частью любого проекта. Речь идет не только о поиске людей с нужными навыками; это также о поиске людей, которые верят в проект, с которыми вы хорошо ладите, и с которыми вы находите творческое взаимодействие.
В команде онлайн-журнала у вас будут следующие должности:
Писатели, редакторы и корректоры
Менеджер по маркетингу и социальным сетям
Фотографы
Дизайнеры
Копирайтеры 9001 8
Создатели и редакторы видео
Обычно это группа редакторов (все, что связано с текстами, изображениями и видео) , команда маркетинга и команда менеджеров.
По мере роста вашего журнала будет расти и ваша команда.
Кроме того, к вам будут приходить креативщики, чтобы разместить их материалы в журнале, что сведет к минимуму собственное творчество.
Готовы начать? 😃
Запустить онлайн-журнал с нуля — немалый подвиг.
Публикация онлайн-журнала — тяжелая работа, требующая гораздо больше маркетинговой стратегии и усилий, чем обычная публикация в блоге или публикация в социальных сетях в профиле компании.