Что такое логотип и зачем он нужен | Дизайн, лого и бизнес
Чаще всего, при создании бизнеса, предприниматель уверен, что его новой фирме обязательно нужен логотип, хотя и не каждый до конца понимает зачем. Для кого-то — это просто красивая картинка или набор символов, а для кого-то это товарный знак компании. Считая изготовление простым, большинство начинающих предпринимателей пытаются сделать все самостоятельно, потому что считают заказ у профессионалов слишком дорогим. В этой статье мы попытаемся подробнее рассказать о назначении логотипа и о том, что он совсем необязательно должен быть дорогим.
Логотип — это фирменный знак, который люди ассоциируют с конкретным брендом. Логотип — это не абстрактный набор символов или просто красивое изображение. Логотип не обязан быть сложным, рассказывать о сфере деятельности и нравится вашей маме.
Создайте свой логотип онлайн за 5 минут в Turbologo. Поместите свой логотип на визитки, бланки, другую сопутствующую графику и скачайте в один клик.
Создать логотип бесплатно
Зачем нужен логотип?
1. Логотип помогает выделиться среди конкурентов
2. Юридическая гарантия собственности
3. Доверие клиента
4. Необычность и эстетика
5. Помощь в продвижении
Рассмотрим несколько функций, которые успешно выполняет хорошо сделанный логотип:
1. Логотип помогает выделиться среди конкурентов
Логотип — это первое знакомство клиента с вашей компанией. Именно по нему многие судят о предлагаемых услугах и товарах и, зачастую, принимают решение, отдать свое предпочтение вашему бизнесу или же пойти к конкурентам. Поэтому лого должно быть максимально ассоциативно и вызывать у клиента только положительные эмоции (подробнее о видах логотипов читайте здесь).
2. Юридическая гарантия собственности
Логотип – это такая же собственность предприятия, как и производимая продукция. Поэтому он является некоторой формой защиты прав на товар.
При использовании лого другой компанией, ее можно привлечь к уголовной или административной ответственности.
3. Доверие клиента
Далеко не у всех компаний есть свой логотип, но у компании, ориентированной на качество и любовь клиентов, он просто обязан быть. Очевидно, что покупатели доверяют больше товарам, на которых есть лого. Вспомните, когда вы в последний раз купили что-нибудь без подобных опознавательных знаков. Скорее всего, такого уже давно не случалось.
4. Необычность и эстетика
Не стоит забывать, что логотип помогает сделать любую продукцию необычной, добавить ей какой-то отличительный знак. Примером может стать яблочко на всей продукции от компании Apple. Никто не станет спорить, что любой ноутбук готовы купить только из-за одного такого светящегося яблочка, на остальные параметры будут смотреть после.
5. Помощь в продвижении
Логотип может сильно помочь в продвижении товара, ведь его печатают везде: на продукции, на фирменных магазинах, визитках, баннерах и объявлениях, в социальных сетях.
Именно поэтому он должен быть легко запоминающимся, чтобы любой человек мог в рассказе своему другу упомянуть лишь то, как выглядит логотип, и он сразу бы отложился в памяти.
В итоге мы имеем пять функций, которые успешно может выполнить любой логотип и создать неповторимый имидж компании, тем самым помочь ей «взлететь на Олимп»! Вот почему стоит уделить достаточное внимание его созданию, ведь такое маленькое изображение выполняет такие большие и важные функции. Благодаря современным технологиями разработка логотипа стоит не так уж и дорого: можно нарисовать логотип с помощью онлайн конструктора. Главное, не лениться, а подойти к созданию с полной ответственностью и самоотдачей.
Илья Лавров
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
Поделиться с друзьями
Виды логотипов и их характеристики. Как выбрать лучший лого? | Brand Hub
Логотип — один из важнейших элементов фирменной символики.
Он олицетворяет образ компании, выделяет ее на фоне конкурентов, помогает сделать бренд узнаваемым. И именно его в первую очередь запоминают визуалы, на долю которых, кстати, приходится 80-85% людей, живущих на нашей планете. А значит, создание эффективного лого является ключевой задачей бизнеса. И первое, что следует сделать — определиться с видом логотипа.
Какие бывают логотипы: виды, примеры и особенности
Традиционная классификация подразумевает деление на три группы: шрифтовые (текстовые), графические и шрифтово-графические (комбинированные). Но сравнительно недавно американская журналистка и редактор издания 99designs Хильда Моронес предложила более подробную систематизацию, которая предполагает 7 видов логотипов. Итак, давайте знакомиться!
Шрифтовые логотипы и их характеристики
Текстовый логотип представляет собой элемент визуализации образа бренда, воплощенный в буквах. Он не имеет ни одного графического компонента (плашка, картинка и пр.
). В зависимости от масштабов бизнеса и стоящих задач, шрифт может быть создан специально или выбран из готовых. Во втором случае лучше не использовать слишком распространенные шрифты.
Два вида шрифтовых логотипов:
Аббревиатуры и монограммы
Многие компании имеют длинные названия, состоящие из нескольких слов. Их основным минусом является сложность в запоминании. Кроме того, уместить 3-4 слова на сравнительно небольшом логотипе— та еще задача! Особенно если учесть масштабируемость как обязательное требование к хорошему лого. И если на большом носителе (билборд, плакат и пр.) эмблема будет смотреться неплохо, то на визитке сольется и станет нечитаемой.
В этом случае имеет смысл сократить название до начальных букв каждого слова. Такой прием помогает упростить запоминаемость и одновременно разгрузить логотип. Приведем несколько примеров: РЖД, NASA, МТС, IBM. Этот список можно продолжать довольно долго, так как аббревиатура во всем мире является популярным приемом сокращения длинных названий.
Будьте осторожны! Иногда при сокращении образуются не самые благозвучные аббревиатуры. К примеру, с 1963 по 1993 год Хабаровский краевой колледж искусств назывался «Хабаровское училище искусств».
Слова
Такие логотипы эффективны в тех случаях, когда компания имеет четкое, легко произносимое название, состоящее из одного не очень длинного слова. Преимущества словесного лого очевидны: запоминаемость, простота, возможность использования в качестве торговой марки.
Применяя различные шрифты и цвета, с помощью логотипа можно подчеркнуть те или иные качества бренда. К примеру, логотип-слово магазина одежды для девушек может быть написан легким игривым курсивом. Но тот же шрифт будет довольно странно смотреться на лого банка или крупного девелопера. Поэтому при выборе шрифтовых логотипов следует помнить о соответствии дизайна содержанию.
Пример этого вида логотипов: BRAUN, MANGO, VISA, Google и т.д.
Вряд ли кто-то сможет назвать точное количество брендов, имеющих этот вид (шрифтовый) логотипов.
Но в среднем считается, что такие лого выбирают около 30% компаний.
Графические логотипы и их характеристики
По сути, это графические изображения, которые различаются по стилю и, самое главное, по сюжету. В зависимости от последнего все виды логотипов-картинок делят на три группы.
Знаки (пиктограммы, иконки)
Дизайн таких логотипов — это графика в чистом виде. Однако назвать лого просто картинкой невозможно. Несмотря на кажущуюся простоту, он несет в себе глубокий смысл, отражает главную идею и характер бренда, привлекает целевую аудиторию и вызывает у нее нужные эмоции.
Важными преимуществами графических логотипов является простота запоминаемости и узнаваемость. При правильном подходе визуальный образ прочно закрепляется в памяти. К примеру, вам наверняка не составит труда вспомнить логотип Apple, Twitter или Всемирного фонда дикой природы.
Впрочем, без минусов тоже не обошлось. В частности, стоит отметить сложность продвижения на начальном этапе, когда бренд никому неизвестен.
Особенно в том случае, если речь идет о направлении с высокой конкуренцией.
Абстракция
Этот вид логотипа отличается от рассмотренного выше отсутствием узнаваемого визуального образа. В его основе лежит не какой-либо символ (яблоко, птичка, панда), а абстрактная картинка. К числу самых известных брендов, выбравших для себя лого данного типа, можно отнести Pepsi с его трехцветным кругом и Nike со свушем, который остается почти неизменным с 1971 года.
Несомненным плюсом абстрактных изображений является возможность создать уникальный визуальный образ. Грамотно используя форму и цвет, можно заложить в логотип и характер бренда, и позиционирование, и другие составляющие идеологии.
Маскот (фирменный персонаж)
Логотип-талисман — это своего рода амбассадор бренда. Рисованный человечек, животное или фантазийный персонаж обеспечивает эффективную коммуникацию с целевой аудиторией, создает нужное настроение, вызывает положительные эмоции. Обычно такие логотипы используют компании, чьей целевой аудиторией являются семьи с детьми.
Но и в других группах время от времени можно увидеть лого-персонаж. Достаточно вспомнить шинного человечка MICHELIN или мистера Пропера.
Преимущество логотипов данного типа заключается в том, что они легче других запоминаются и лучше формируют эмоциональную привязанность. Но есть и минус — в некоторых случаях маскот может показаться не слишком уместным. Например, на деловой документации, фирменных бланках и т.д.
Несмотря на все плюсы графических лого, используются они довольно редко. По данным различных исследований, только 6% компаний выбрали для себя логотип-картинку.
Комбинированные логотипы и их характеристики
Итак, заключительные два вида логотипов с примерами. Это текстово-графические лого и эмблемы. И те, и другие создаются с использованием шрифтовых элементов и изображений, но принципы комбинирования различаются.
Текстово-графические логотипы
Какие бывают? Изображение + буква, изображение + аббревиатура, изображение + слово.
Множество известных мировых брендов используют именно такие логотипы. И чтобы не ходить далеко за примерами, вспомним Lacoste, Microsoft, Puma. Российские компании тоже не отстают от своих зарубежных коллег — «Простоквашино», «Мегафон», «Аэрофлот» и др.
Преимущество текстово-графических логотипов заключается в том, что два элемента работают в тесной связке друг с другом. Картинка привлекает внимание, а текст доносит информацию о названии компании. Благодаря этому лого сразу начинает ассоциироваться с брендом, он легко запоминается и узнается.
Эмблема
В отличие от рассмотренных выше текстово-графических логотипов, эмблема строится по принципу гербов и предполагает, что надпись находится внутри изображения. Эти лого достаточно универсальны. Их используют предприятия пищевой промышленности, образовательные учреждения, автопроизводители, некоммерческие организации и др. Например, Harley-Davidson, Warner Bros, Harvard, МГУ.
Что касается недостатков эмблем, то наиболее важны два из них.
Во-первых, из-за геральдических принципов построения логотипы зачастую выглядят несовременно. Во-вторых, для многих эмблем характерна перегруженность элементами и деталями. Как следствие, они плохо масштабируются.
Именно комбинированные логотипы являются наиболее популярными. Причем это касается как зарубежных, так и российских компаний.
И в заключение…
После перечисления всех существующих видов логотипов напрашивается вопрос, какой из них лучший? И тут важно понимать, что не существует универсальных лого, которые одинаково хорошо подходили бы всем компаниям. В основе правильного выбора всегда лежат результаты исследований целевой аудитории, рынка, конкурентной среды, категорийных трендов и других особенностей конкретного бизнеса. Только так можно создать эффективный лого, который будет работать на развитие компании.
Хотите так же? Приглашаем воспользоваться услугами брендингового онлайн-сервиса brand hub. Чтобы получить более подробную информацию, свяжитесь с нами через форму на сайте или позвоните: +7 (916) 325-42-24.
*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.
Что такое логотип? — 99designs
Логотипы, веб-сайты и многое другое…
Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…
Получить дизайн
На самом базовом уровне логотипы — это символы, состоящие из текста и изображений, которые помогают нам идентифицировать бренды, которые нам нравятся. Но их может быть гораздо больше! Хороший логотип — это краеугольный камень вашего бренда. Это помогает клиентам понять, что вы делаете, кто вы и что вы цените. Это большая ответственность для крошечного изображения! Узнайте больше о том, что такое логотип и как извлечь из него максимальную пользу, прочитав нашу статью или посмотрев видео ниже.
Что такое логотип? Вот основные элементы, из которых состоят логотипы.
Что такое логотип?
—
Логотип — это символ, состоящий из текста и изображений, который идентифицирует компанию. Хороший логотип показывает, чем занимается компания и что ценит бренд.
Дизайн логотипа — это создание идеального визуального фирменного знака для компании. В зависимости от типа логотип обычно состоит из символа или товарного знака и логотипа, а также слогана.
Что делает логотип?
—
Логотипы делают что-то помимо того, что выглядят красиво, верно? Да! Логотипы выполняют множество функций.
Логотип выделяет вас на фоне конкурентов
Возможно, самая важная функция логотипа – придать вашему бизнесу уникальный знак, отличающий от других компаний.
Дизайн логотипа от am121. Это особенно важно, если у вашего бизнеса есть конкуренты (а это 99,9% из них). Прежде чем вы получите логотип для своего бизнеса, вы должны изучить, как выглядит логотип ваших конкурентов, чтобы вы могли позиционировать себя.
Узнайте, как логотип Cactus Dental отделяется от моря клише логотипов зубов в стоматологической отрасли, превращая уникальную для их географии особенность в зубную щетку.
Конечно, вы не хотите быть настолько необычным, чтобы потенциальные клиенты не понимали ваш бренд.
Логотип содержит ключевую информацию о вашем бизнесе.
Дизайн логотипа Milica2505 для Wild Hearts.Наряду с разграничением вашего бизнеса, хороший логотип также предоставляет вашему клиенту важную информацию о вашей компании: он может сообщать об отрасли, в которой вы работаете, услугах, которые вы предоставляете, вашей целевой демографической группе и ценности вашего бренда.
Например, компания может использовать изображение схемы в своем логотипе, чтобы показать, что она работает в индустрии программного обеспечения. Или они могут использовать определенный цвет, чтобы сообщить, что они стремятся быть зелеными/экологичными. Или они могут использовать стильный шрифт, чтобы подчеркнуть свою роскошь.
Посмотрите, как компания Wild Hearts использует изображение книги с сердечком, чтобы показать, что их бизнес специализируется на любовных романах
Логотип повышает узнаваемость бренда
Дизайн логотипа от BATHI. Логотипытакже производят визуальное впечатление, напоминая вашим клиентам о том, что вы существуете!
Другими словами, логотипы могут создавать сильные визуальные ассоциации с бизнесом. Эта ассоциация помогает клиентам помнить о вашем бренде.
Подумайте о таких брендах, как Nike или McDonald’s, чьи логотипы настолько вездесущи, что их можно мгновенно узнать с прикрепленным названием или без него. Неудивительно, что логотипы являются центральной частью фирменного стиля.
Какие элементы логотипа?
—
Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.
Теперь, когда мы знаем, что делает логотип, давайте посмотрим, из чего он сделан. Звездная пыль, шоколадные чипсы, переработанные настольные игры? Близко, но не совсем!
Хотя однозначного ответа нет, мы можем разбить некоторые общие элементы дизайна логотипа.
Эти элементы работают вместе, чтобы сформировать 7 типов логотипов.
Типографика
Когда дело доходит до формы, логотип обычно содержит типографский элемент. Это может варьироваться от одной буквы в стиле монограммы до аббревиатуры или полного названия компании.
Дизайн логотипа SpoonLancer для Ever South Brewing.Изображения
Иногда типографика сопровождается символами или значками. Они могут быть репрезентативными или состоять из абстрактных геометрических элементов.
В некоторых случаях логотипы также включают декоративные элементы, такие как линии или визуальные знаки препинания, такие как маленькие звезды или пунктирные линии, которые не обязательно создают конкретное отдельное изображение.
Логотип Ever South Brewing содержит типографику, сопровождаемую геометрическим иллюстрированным символом заката с растущим вверх стеблем зерна.
Дизайн логотипа от artsigma.Цвет
Помимо формы приходит цвет. Логотипы могут быть черно-белыми, монохромными или разноцветными.
Многоцветные логотипы часто имеют палитры, которые либо аналогичны, то есть цвета похожего оттенка, либо дополняют друг друга, то есть цвета отдаленного или противоположного оттенка.
Пример Synergy содержит полноцветную дополнительную цветовую палитру. Чтобы узнать больше о цвете, ознакомьтесь с нашей статьей «Цвета логотипа».
Контекст
В некоторых случаях логотип также определяется контекстом, в котором он используется.
Дизайн логотипа Enola для настольной игры House Rules Bistro.При этом важно подумать о том, когда и где можно наносить логотипы.
Обычно мы видим логотипы в Интернете, на визитных карточках, на витринах, в рекламе и в печати. Но у вашего бизнеса могут быть особые потребности.
В примере слева круглая форма идеально подходит для подставок под напитки!
Статические или динамические элементы
Одной из развилок в дизайне логотипов, о которой стоит упомянуть, является решение о создании статического логотипа, который выглядит одинаково везде, где он существует, или динамического логотипа, который меняется в зависимости от контекста.
Обратите внимание, как в примере элементы меняются местами в зависимости от приложения.
Что делает логотип хорошим?
—
Ответ: сколько угодно разных вещей. Давайте посмотрим на некоторые примеры из реальной жизни и поговорим о том, какие элементы они используют для успешной передачи своих сообщений.
Дизайн логотипа от artsigma.Логотип nooStance состоит из простой типографики и иллюстрированного талисмана. Он использует разноцветную, дополняющую сине-желтую цветовую палитру. В то время как общий дизайн силен, этот логотип в значительной степени успешен своей незабываемой привлекательностью!
Дизайн логотипа beko™ для Tapp’d.В логотипе Tapp’d реализовано иллюстрированное касание пустого пространства между буквами названия компании. Эта простая, но умная концепция отделяет этот логотип от других компаний, делает его запоминающимся и дает понять покупателю, что это место, где можно купить свежее пиво!
Разработка логотипа Virtuoso для пивоварни Lieferbräu.
Пивоварня Lieferbräu состоит из декоративной типографики и декоративных линий. В то время как декоративные зерна намекают на то, что это пивоварня, сообщение здесь классное. Дизайн элегантный и утонченный — нет никаких сомнений в том, что здесь ценит бренд.
Дизайн логотипа ks_projekt для Rhythms.У некоторых компаний есть название, которое играет важную роль в объяснении бизнеса и не нуждается в чрезмерно разработанном логотипе. В приведенном выше примере название «Ритмы» помогает пользователю понять, что это приложение для создания битов. В данном случае дизайнер заполнил пробелы цветными геометрическими ломаными линиями. Эти элементы помогают передать идею о том, что здесь задействованы треки и ритмы. В конечном счете, дизайн довольно хорошо подсказывает пользователю, что он загружает.
Дизайн логотипа от vallt для Skillzy. Skillzy — это образовательная онлайн-платформа. Их монохромный логотип содержит простой текст, сопровождаемый символом перевернутого зонтика.
Логотип простой и привлекательный. Значение перевернутого зонта неясно, но, возможно, именно эта загадка интригует зрителя. Является ли это духовной ссылкой на обладание? Это точно заставило нас задуматься! Что бы это ни значило, эта простая комбинация элементов разделяет бизнес и оставляет незабываемый след.
Некоторые из самых успешных логотипов вовсе не концептуальны и не сложны. На самом деле логотип Artisan Pies, показанный выше, является, пожалуй, самым идеальным решением для этого бизнеса. Название говорит зрителю, что именно представляет собой услуга, дизайн передает ценности их бренда без BS, а шрифт с засечками дает понять, что они серьезно относятся к пирогам! Не говоря уже о том, что имя настолько простое, что его трудно забыть!
Дизайн логотипа Michael4682 для Fatima. Fatima Frankfurter 3k/5k Walk-Run использует талисман бегущего хот-дога, чтобы рассказать историю. В некоторых случаях очевидность хороша, особенно для периодического мероприятия, на которое нужно как можно быстрее привлечь как можно больше людей.
Не бойтесь излагать вещи для вашей целевой аудитории.
Логотип фермы Броливуд выполнен в богато украшенном, но простом монохромном дизайне с изображением фермы. Мало того, что это быстро дает зрителю понять, что это логотип фермы, но и винтажный вид сообщает, что ценности бренда просты и деревенские.
Дизайн логотипа от bo_rad.PrinstaIndia использует дополнительный монохромный дизайн, который доказывает, что выбор цвета в логотипе важен! В этом случае используется палитра CMYK, которая тесно связана с печатными СМИ. Это позволяет клиенту понять, что если он ищет услуги печати, PrinstaIndia может ему помочь.
Чем логотип отличается от брендинга?
—
Одна из распространенных путаниц, с которой мы сталкиваемся, связана с пониманием разницы между логотипами и брендингом. Звучит сложно, но разница довольно проста: ваш бренд — это набор представлений людей о вашей компании. Другими словами, это можно рассматривать как общее впечатление, которое ваша компания оставляет у клиента.
Это впечатление может быть оставлено многими вещами, такими как ваша реклама, реклама, обслуживание клиентов, а также ваш логотип.
Правильно, ваш логотип является частью вашего бренда (а не наоборот). Например, несмотря на то, что логотип Apple является знаковым и мгновенно узнаваемым, это не единственное, что создает элегантный, простой в использовании и удобный для клиентов образ бренда. Эти качества выражаются в их выборе дизайна в рекламных щитах, рекламных роликах, веб-дизайне и макете магазина на месте. Логотип просто удерживает визуальную ассоциацию с этими вещами. Кроме того, давайте посмотрим правде в глаза, Apple просто не была бы прежней без этого милого, частично съеденного Apple.
Хотите узнать больше о дизайне логотипа? Узнайте, как разработать логотип.
Готовы получить профессиональный логотип для вашего бизнеса?
Конкурс дизайна логотипа может принести вам десятки идей от дизайнеров со всего мира.
Получить логотип
Эта статья была первоначально написана и опубликована в 2017 году.
Она была дополнена новыми примерами и информацией.
Что такое логотип и почему он важен?
Логотипы — это изображения, тексты, формы или их комбинация, которые отображают название и цель бизнеса, проще говоря.
Однако логотип может и должен быть больше, чем символ идентификации.
При хорошем дизайне он также рассказывает историю компании, передавая сообщение вашего бренда
таким образом, который помогает установить эмоциональную связь с вашей целевой аудиторией.
Это расплывчатое, но вдохновляющее определение логотипа можно разбить на следующие вопросы:
Что делает логотип?
Ответ: Большая часть тяжелой работы.
Логотип важен по ряду причин, главным образом потому, что он:
- Производит отличное первое впечатление, побуждая клиентов взаимодействовать с вашим брендом
- Помогает вам создать фирменный стиль
- символ, благодаря которому люди могут лучше вас запомнить
- Выделяет вас среди конкурентов
- Способствует лояльности к бренду
Таким образом, создание логотипа, безусловно, должно быть в вашем списке приоритетов при открытии бизнеса, но какие элементы вы можете использовать для его реализации?
При правильном дизайне логотип может сделать будущие
усилия по брендингу легкой прогулкой
Каковы компоненты логотипа?
Цвета выходят далеко за рамки эстетической привлекательности — они являются основными коммуникаторами вашего сообщения.
Они говорят вашей аудитории, игривый вы или серьезный, инновационный или полезный, передовой или вневременной и стабильный.
Цветовая палитра вашего логотипа может состоять из одного или нескольких цветов (хотя мы рекомендуем придерживаться двух- или трехцветной комбинации). Цвета, которые вы выберете, позже просочатся и в другие материалы для брендинга, которые вы создаете, поэтому выбирайте с умом!
(прочитайте этот пост, чтобы узнать больше о том, что означают цвета вашего логотипа). типографика включает
буквы, которые вы видите в логотипе, расположенные в каком-то последовательном дизайне.
Вы найдете логотипы, построенные вокруг одной буквы, монограммы или даже полного названия компании.
Изображение может варьироваться от самой простой стрелки до подробного изображения абстрактного орангутанга. Это может быть значок, символ — возможно, изображение, которое представляет что-то, что вы продаете, или ценность, которую вы поддерживаете.
Если вы решите использовать изображение, помните, что размер вашего логотипа, скорее всего, потребуется изменить в зависимости от того, где он будет размещен; попробуйте использовать что-то, что выглядит понятным и масштабируемым.
Слоган
Слоган, расположенный под логотипом, обычно состоит из предложения или крылатой фразы, призванной зацепить вашу аудиторию или пояснить, чем занимается ваша компания.
Логотипы не обязательно должны сопровождаться слоганом, но это следует учитывать, если, скажем, изображение вашего логотипа само по себе является абстрактной интерпретацией концепции Гармонии — хотя оно может передавать ваши ценности, на самом деле это не так. Расскажите своим клиентам что-нибудь о вашем бизнесе.
Попробуйте наш конструктор логотипов бесплатно
Что выделяет логотип?
Очевидно, что это зависит от компании, аудитории, предполагаемого сообщения и дизайна логотипа — эффективность логотипа может быть довольно субъективной и варьироваться в зависимости от отрасли или бизнеса. Однако независимо от того, как вы создаете логотип, будь то с помощью производителя логотипов, такого как наш, или от внештатного дизайнера, при создании логотипа вы должны стремиться к четырем основным целям:
1.
Он должен соответствовать аудитории. .Лучшие логотипы не самые яркие, а те, которые находят отклик у целевой аудитории. Логотипы представляют не только вашу компанию, но и людей, с которыми вы общаетесь. Например, вы не стали бы использовать яркие и жизнерадостные цвета (читай: ярко-желтый) для похоронного бюро, точно так же, как вы не стали бы использовать депрессивные серые цвета для планировщика детских праздников.
2. Он должен легко читаться.
Это особенно верно для словесных логотипов (логотипов, состоящих только из текста), но применимо ко всем стилям дизайна. Если ваша целевая аудитория будет вынуждена расшифровывать значение вашего логотипа, она уйдет быстрее, чем вы успеете сказать «конверсия». Убедитесь, что ваш логотип легко понять с первого взгляда.
3. Должен быть различен.
Вдохновение отраслевыми тенденциями всегда является хорошей отправной точкой, но помните, что цель логотипа — выделить ваш бренд среди конкурентов.
Отличительный = запоминающийся, и это то, что напомнит клиентам, почему ваш бренд является тем в отрасли, к которому они должны быть верны.
4. Он должен быть масштабируемым.
Мы упоминали об этом выше, но это достаточно важно, чтобы подчеркнуть еще раз. Ваш логотип будет размещен на видном месте в нескольких медиа-каналах и в разных размерах; из-за этого лучшие логотипы — это универсальные логотипы, которые можно легко масштабировать в соответствии с любыми потребностями брендинга, с которыми вы можете столкнуться.
Каковы различные варианты использования логотипа?
Первое правило брендинга: Логотипы должны быть размещены везде, где представлены ваш продукт, компания или торговая марка.
Веб-сайты
Размещение вашего логотипа в верхней части сайта повышает узнаваемость вашего бренда и мгновенно сообщает потребителям, кого они посещают.
Визитные карточки
Фирменные (читай: с логотипом) визитные карточки — отличный способ заявить о себе и дать вашим клиентам ощутимый способ запомнить вас.
Маркетинговые материалы
Реклама, брошюры, упаковка продуктов, публикации в социальных сетях, информационные бюллетени — каждый раз, когда вы создаете маркетинговый инструмент или материал, ваш логотип должен быть на виду.
Презентации
Что касается деловой стороны, то ваши презентации всегда должны включать четкое указание бренда, который вы представляете, символом которого является ваш логотип.
Коммуникации компании
Включение логотипов в письма, электронные письма, заметки и другие сообщения укрепляет ваш бренд — не только для клиентов, но и для ваших сотрудников — в конечном итоге связывая культуру вашей компании с брендом, представляющим ее.
Некоторые из великих
Давайте рассмотрим несколько примеров знаковых логотипов и обсудим, как они выполняют свою работу.
Твиттер
Что вы делаете с Твиттером? Вы чирикаете — и эта птица тоже.
Логотип простой и понятный — каждый может сказать, что это птица — и сообщает, что вы можете сделать с Twitter в одном изображении.
Его размер и цвет привлекают внимание, а его простота тонко напоминает аудитории, что пользоваться Twitter легко и просто.
McDonald’s
Эти желтые арки узнают за милю — вот в чем суть. Первоначально предназначенный для привлечения внимания прохожих, McDonald’s построил свои магазины вокруг этих арок, которые они позже включили в свой логотип.
Яркие и радостные цвета, а форма буквы «М» напоминает вам о знаменитом картофеле фри Mickey D’s, который вы просто не можете дождаться, чтобы получить в свои руки.
Amazon
Название этого гиганта розничной торговли было вдохновлено рекой Амазонкой (самой длинной в мире), поэтому оно стало отличной основой для их логотипа.
Добавляя немного изюминки логотипу, стрелка под названием также подразумевает, что Amazon продает все товары от А до Я — в форме изогнутой улыбки, потому что они делают своих клиентов счастливыми.
Мы не могли не упомянуть наших любимых технарей, чей классический, но простой логотип стал всемирно признанным символом инноваций и щегольства.