Логотип ibm: Истории дизайна. Логотип IBM и #10yearschallenge

Истории дизайна. Логотип IBM и #10yearschallenge

Если бы логотип IBM участвовал в #10yearschallenge, то выглядело бы это так:

И так бы он выглядел, даже если бы участвовал в #20yearschallenge, и в #30yearschallenge, и в #40yearschallenge. Тяжело в это поверить, но безо всяких изменений, логотип IBM просуществовал вот уже почти пятьдесят лет — с 1972 года. Ему удалось сохранить актуальность, пройдя через появление персональных компьютеров, зарождение графического интерфейса и становление Всемирной сети. 

История логотипа-долгожителя сложилась вот как: в начале XX века в результате объединения нескольких технологических компаний родилась компания International Business Machines (именно таково полное название IBM). У неё были глобальные амбиции и такой же логотип.

В нём слова Business Machines объединялись в некое подобие земного шара, а слово International опоясывало этот шар. Такой логотип компания использовала с 1924 года. 

Впервые он изменился после второй мировой войны, в сороковые годы. Формальной причиной стала переориентация бизнеса на новый рынок — продажу компьютеров. Сейчас может показаться, что IBM работала на этом рынке всегда, но на самом деле, это не так. В тридцатые годы компания производила бухгалтерские машины, которые умели работать с алфавитными данными, счетные машины, которые умели выполнять умножение и деление,  перфораторы-мультипликаторы и копирующие перфораторы. Собственно, переориентацию на компьютерный рынок и символизировал собой новый логотип компании.

Новый логотип был разработан на основе шрифта Beton Bold и упрощавший громоздкую надпись до трёх букв IBM был представлен публике на обложке журнала Business Machines от 1 января 1947 года. 

Эту версию логотипа переработал спустя менее, чем десятилетие, знаменитый американский дизайнер Пол Рэнд. Необходимость в редизайне логотипа опять была связана с переменами внутри компании. Бывший её глава, Томас Дж. Уотсон передал правление в руки сына — Томаса Уотсона младшего в мае 1956 года. Новую эпоху в компании решено было отразить и в логотипе. Важно было отразить, что компания одновременно сохранит прежний курс и не дрогнет.

Эту идею и раскрывала новая версия логотипа:

Её в IBM называют «переходным логотипом» — шаг в сторону современного канона, но ещё не он. 

Рэнд изменил шрифт Beton Bold на немного модифицированный City Medium, с более основательным стемом и засечками. Это добавило логотипу устойчивости и уверенности.

Спустя шестнадцать лет логотип снова изменился. В 1972 году Рэнд доработал собственное решение, добавив в логотип восемь горизонтальных синих полосок. Такое изменение логотипа с одной стороны добавляло ему «скорости и динамичности», а с другой — оптически компенсировало явную диспропорцию «М» относительно других букв.

Многие люди придают особое значение тому, что в логотипе используются именно восемь полос и пытаются найти тут некий сакральный смысл. Но на самом деле, к этому числу Рэнд пришёл экспериментальным путём. У него был рабочий вариант и с тринадцатью полосами, но с такой версией возникала проблема при печати и производстве логотипа в малых масштабах.

Таким логотип оставался без изменений по сей день. Всего через несколько лет, в 2022 году ему исполнится 50 лет. 

Другие истории дизайна

История №1. Голос его [покойного] хозяина

Китайская компания Lenovo откажется от логотипа IBM

Lenovo, входящая в четверку крупнейших производителей ПК, решила произвести ребрендинг. Китайская компания откажется от логотипа IBM, который достался ей после покупки подразделения американской компании. Отказ от имени еще раз напоминает о бурном росте китайских ИТ-компаний.

Крупнейший китайский производитель компьютеров Lenovo перестанет использовать логотип IBM на своей продукции в 2008 году, то есть на два года ранее срока, предусмотренного контрактом. Эта новость совпала с публикацией компанией результатов за второй квартал 2007/08 финансового года. За отчетный период, закончившийся 30 сентября, чистая прибыль Lenovo выросла почти в три раза — до $105,3 млн по сравнению с $37,9 млн годом ранее.

Выручка увеличилась на 20% — до $4,43 млрд, данный показатель за аналогичный период прошлого года — $3,70 млрд. При этом уже четвертый квартал подряд увеличивается темп роста выручки.

Lenovo

Lenovo Group Limited — китайская компьютерная компания, зарегистрирована в Гонконге, штаб-квартира находится в городе Перчейз, штат Нью-Йорк (США). Компания была основана в 1984 году группой китайских ученых на средства Китайской академии…

Доходы компании по ноутбукам составили 56% от общей суммы выручки, их продажи выросли за год на 42%. В сегменте настольных ПК Lenovo росла медленней — всего на 12% за год, доходы от их продаж составили 40% от общей выручки. Больше всего компьютеров было продано в Китае, далее следуют рынки Америки и Европы.

Lenovo получила право использовать логотип IBM на компьютерах в 2005 году, когда китайская компания за $1,25 млрд купила подразделение IBM по производству ПК (ноутбуки марки IBM ThinkPad и настольные компьютеры IBM ThinkCentre).

Напомним, что американская компания решила продать данное подразделение, чтобы сосредоточиться на разработке программного обеспечения, серверов, суперкомпьютеров и архитектуры центральных процессоров для игровых приставок.

По словам президента и исполнительного директора Lenovo Вильяма Амелио, успехи компании оказались выше прогнозируемых, поэтому компания решила произвести ребрендинг ранее 2010 года, сообщается в пресс-релизе.

Амелио также заявил, что Lenovo является спонсором пекинской Олимпиады 2008 года и будет использовать ее возможности для рекламы собственного бренда.

Лидеры рынка

По данным экспертов IDC за третий квартал 2007 года, мировым лидером на рынке ПК, как и год назад, остается Hewlett Packard. Его доля составляет 19,6%. Второе место у Dell, которая занимает 15,2% рынка. На третьем месте остался китайский…

Аналитик iKS-Consulting Татьяна Толмачева считает, что отказ от логотипа IBM не скажется на позициях Lenovo, так как собственный бренд компании уже достаточно известен. «Кроме того, компания правильно выбрала время для перехода на новый товарный знак, так как продажи компьютеров быстро растут и спрос на ПК от Lenovo все равно будет», — полагает аналитик.

Толмачева также отмечает, что китайские ИТ-компании развиваются очень быстро и успехи Lenovo подтверждает эту тенденцию.

Однако аналитик IT-Research Дмитрий Шульгин считает, что бренд IBM более узнаваем, чем Lenovo. «Некоторый спад в продажах при замене логотипа будет, но при грамотной маркетинговой компании он не будет долгим», — полагает аналитик. Ядро покупателей Lenovo и в мире, и в России составляют бывшие пользователи IBM, и они останутся верными компании, говорит Шульгин.

При этом, по его мнению, на отечественном рынке доля Lenovo незначительна. «Китайская компания значительно уступает лидерам российского рынка — Hewlett Packard, Acer, Dell – как по размеру продаж, так и по темпам роста», — уверен аналитик. Он связывает это с тем, что у Lenovo во время реструктуризации после покупки подразделения IBM просто не было времени, чтобы уделить внимание развивающимся рынкам, таким как Россия.

Пол Рэнд — Look At Me

В рубрике «Икона эпохи» мы рассказываем о художниках, режиссёрах, музыкантах и других творческих профессионалах, которым удалось создать узнаваемый стиль и повлиять на современную культуру. Наш герой на этой неделе — Пол Рэнд, дизайнер и арт-директор, создавший фирменный стиль для IBM, Ford, NeXT и других известных компаний. 

Пол Рэнд

Paul Rand

1914 — 1996, Нью-Йорк, США

графический дизайнер

Упаковка IBM 

Ранние годы

и влияние модернизма

Пол Рэнд (настоящее имя — Перетц Розенбаум) родился в Бруклине в еврейской семье. Отец Рэнда держал бакалейную лавку, и будущий дизайнер, увлекавшийся искусством с детства, оформлял витрины этого магазина. Кроме того, он участвовал в оформлении школьных мероприятий. Отец Пола был уверен, что сыну не удастся заработать на дизайне, и поэтому последнему пришлось одновременно изучать дизайн в Pratt Institute и посещать школу Manhattan’s Harren High School.

Кроме того, Рэнд окончил Parsons The New School for Design.

В молодости на Рэнда повлияло творчество Лаcло Мохой-Надя (его книгу The New Vision Рэнд назвал своей «папской буллой») и других европейских дизайнеров, художников и теоретиков модернизма. С работами многих из них он познакомился благодаря немецкому журналу о рекламе и графическом дизайне Gebrauchsgrafik. Кроме того, в 1929 году Рэнд впервые узнал о школе «Баухаус» из выпуска британского журнала Commercial Art. В то время об экспериментах преподавателей и студентов «Баухауса» не рассказывали в творческих вузах, и Рэнд учился самостоятельно по книгам и журналам.

Помимо Мохой-Надя, на Рэнда оказал большое влияние Ле Корбюзье. В одном из интервью, Рэнд заметил, что принципы Ле Корбюзье применимы и в его профессии: «Если ты не строишь правильно, то здание обрушится; в определённой мере эта философия применима и к графическому дизайну». Кроме того, Рэнда вдохновляли художники-модернисты: Тео ван Дусбург, Фернан Леже и Пабло Пикассо. По словам Рэнда, картины этих художников повлияли на дизайн некоторых рекламных постеров, над которыми он работал.  

Имя как бренд

и первый успех

В 1930-х, после окончания учёбы, Рэнд работал в рекламной индустрии и издательском бизнесе. Сначала он занимался созданием изображений для компании, которая продавала стоковые картинки различным газетам и журналам. Большинство работ этого периода были созданы под влиянием немецкого стиля Sachplakat и работ графического дизайнера Густава Йенсена. Кроме того, в эти годы Рэнд изменил имя: он выбрал имя и фамилию, состоящие из четырёх букв, потому что ему казалось, что они хорошо смотрятся, как название бренда.

Журнал Directions, декабрь, 1940

Журнал Directions, март, 1939

Дизайнер приобрёл известность в конце 1930-х, когда начал создавать обложки для журнала Directions — за эту работу Рэнду не платили гонорара, но взамен ему была дана полная творческая свобода. Дизайн журнала привлёк внимание многих профессионалов — например, работу Рэнда высоко оценил его кумир Ласло Мохой-Надь. Кроме того, в 1936 году дизайнер оформил юбилейный номер журнала Apparel Arts, и после этого ему предложили сотрудничество с Esquire и производителем бренда Coronet.

Esquire Magazine, 1938

Корпоративная

айдентика

С 1950-х Рэнд начал сотрудничать с большими компаниями. В 1952 году он придумал рекламу для печатной машинки Lettera 22 итальянской компании Olivetti и сотрудничал с ней несколько лет. Яркие работы Рэнда напоминали скорее модернистские картины, нежели традиционные рекламные постеры. Кроме того, в 1950-е с Olivetti сотрудничал ещё один талантливый графический дизайнер — итальянец Джованни Пинтори. Благодаря их совместным усилиям популярность компании быстро росла, а в 1952 году в MoMA даже прошла выставка Olivetti: Design in Industry.

 

1956 год1967 год1972 год 

В 1956 году Рэнд разработал новый логотип для IBM и затем на протяжении долгих лет сотрудничал с компанией — созданная им айдентика является одним из его самых известных проектов. Президент IBM Томас Уотсон-младший решил, что нужно обновить фирменный стиль компании, когда увидел необычную рекламу Olivetti — фирмы, которая тоже производила пишущие машинки и компьютеры. Сначала Рэнд совсем незначительно изменил логотип IBM, но затем он много раз модифицировал его. 

Рэнд сотрудничал с IBM до начала 1990-х и на протяжении нескольких десятилетий разрабатывал для компании рекламные постеры и создавал дизайн упаковок. Одна из самых известный его работ — постер с логотипом, который состоял из глаза (он заменял букву I), пчелы (B) и буквы М. Кроме того, Рэнд разработал айдентику и для других крупных компаний: Ford (придуманный им логотип не был использован), UPS, ABC, NeXT и многих других.

Один из критиков сравнил логотип NeXT, разработанный Рэндом, с детским кубиком. Ирония была неотъемлемой частью его стиля: разговор Рэнда с писателем Стивеном Хеллером, опубликованный в книге Design Diologues, полностью посвящён понятию play insctinct и важности подходить к работе с юмором.

 

Таймлайн

1936

Вёрстка юбилейного номера Apparel Arts

1956

Рэнд разрабатывает логотип IBM

1961

Придуман логотип ABC и UPS

 

1966

Дизайнер создаёт новый логотип Ford

1972

Рэнд обновляет логотип IBM и добавляет в него полоски

1985

Дизайнер придумывает новый логотип Yale University Press

1985

Выходит книга Paul Rand: A Designer’s Art

1986

Стив Джобс заказывает Рэнду логотип NeXT

 

1990

Рэнд разрабатывает айдентику к празднованию 200-летия Бенджамина Франклина

1991

Создан логотип IDEO Design

1993

Дизайнер придумывает логотип English First

1993

Рэнд пишет книгу Design, Form and Chaos

Умирает от рака в Коннектикуте

 

Влияние

Преподавание и теоретические работы

Пол Рэнд преподавал в Yale School of Art с 1956 по 1985 год. Кроме того, он читал лекции о дизайне во многих других учебных заведениях США и Европы. Рэнд уделял большое внимание теории дизайна и эстетике: всем своим студентам он советовал прочитать книгу Джона Дьюи «Искусство как опыт» и ещё несколько трудов по философии. К тому же, Рэнд умел доступно рассказывать о том, как создавались его самые известные проекты. Например, он написал небольшую книгу про то, как был придуман логотип NeXТ. Также Рэнд написал ещё несколько книг, в которых изложены его взгляды на дизайн: A Designer’s Art, Design: form and chaos (недавно она была издана на русском языке) и другие.

  

Рекламная кампания Volkswagen Beetle

Гельмут Крон и другие дизайнеры
и арт-директора

Идеи и работы Рэнда повлияли на многих его современников, и, кроме того, он передал свои идеи нескольким поколениям студентов, обучавшихся в Yale School of Art. Один из самых известных последователей Рэнда —  арт-директор Гельмут Крон, который работал в рекламном агентстве Doyle Dane Bernbach и придумал известную рекламную кампанию Volkswagen Beetle. Ещё одним успешным студентом и последователем Рэнда был знаменитый британский дизайнер Алан Флетчер, который придумал логотипы для Pirelli, Victoria&Albert Museum, Reuters и других известных организаций.

 

Что можно найти в продаже

  

10 логотипов, которые стали культовыми

Логотип компании — один из ключевых элементов узнаваемости бренда. Отличный логотип заключает в себе индивидуальность компании и имеет потенциал стать культовым. Вспомните логотипы самых известных технологических компаний. Сразу всплывает плоское яблоко или минималистичное лого Яндекса? Но у каждого из сегодняшних изящных флэт-логотипов есть темное прошлое…

---

Apple

---

Логотип Apple является одним из самых узнаваемых в мире. Светящееся надкушенное яблочко сейчас узнает даже ребенок. Но вот оригинальный логотип компании 1976 года с Ньютоном больше похож на средневековую гравюру. Слегка попроще стало, нет?

---

Microsoft

---

Похоже, что вечеринки в стиле Гэтсби любил когда-то и Билл Гейтс. А может, и в стиле диско. Старый логотип Microsoft так и хочется зажечь неоновыми лампочками и повесить над каким-нибудь баром.

---

Яндекс

---

Яндекс был основан в девяностые годы, однако для той поры все выглядит не так страшно, как могло бы. Диайном компании с самого начала занимается студия Артемия Лебедева. Ребрендинг начался примерно с 2004 года, что одновременно совпало и с большим ростом компании, и с развитием рунета в целом. 

---

Canon

---

Очень неожиданно (и жутковато) выглядит старый логотип Canon. Он берет свое начало аж в 1934 году, когда два японских изобретателя создали камеру и назвали ее Kwanon в честь буддийского Бодхисаттвы Милосердия.

---

Nokia

---

Nokia прошла долгий путь до разработки телефонов. Компания, как и ее логотип, берет начало в 19 веке. Кнут Фредерик Идестам основал древесную фабрику в Финляндии и просто назвал ее в честь соседнего городка. Словом Nokia финны также называют пушистых зверьков, похожих на ласку. Компания, которую мы знаем сегодня (правда, уже в составе Microsoft), родилась при слиянии в 1967-ом Finnish Rubber Works, Nokia Wood Mill и Finnish Cable Works.

---

IBM

---

«Древний» логотип и у IBM. Сама компания появилась еще задолго до того, как Гейтсу и Джобсу пришли в голову светлые идеи о Microsoft и Apple. Правда, тогда IBM занимались не компьютерами. Основана компания была в 1888 году и называлась сначала International Time Recording Company, а в 1924 сменила имя на International Business Machines (на фото как раз тот вариант) и открыла своим логотипом новую эпоху.

---

МТС

---

Если говорить о девяностых (и даже начале 2000-х), то тут можно со светлой грустью повспоминать наших мобильных операторов. Эх, где эти маленькие желтые карточки, которые теперь кажутся огромными, с кучей разноцветных буковок и кружочков. Радикальные изменения лого МТС претерпел в 2006 году, когда в компании поняли, что дела идут не очень. Решили улучшать узнаваемость бренда. Новым символом компании тогда стало яйцо, что объясняли так: «выбранное визуальное решение — вечный символ (яйцо) — очень точно показывает суть современных технологий: вроде всё так просто, однако за простотой скрывается сложность содержания».

---

Касперский LAB

---

Логотип одной из первых версий антивируса Касперского — настоящий раритет. Интересно, что и сейчас на фоне большинства других логотипов, в этом осталось довольного много деталей. Правда, цвет сменился с «вырви глаз» на спокойные зеленый и красный тона.

---

Motorola

---

Хипстерам бы очень понравился логотип Motorola 1930-го года. Практически Instagram. Современная компания изначально была чикагской Galvin Manufacturing Corporation, которой удалось в то время выпустить хитовый продукт — радио Motorola. Успех был таким, что основатель корпорации Пол Гэлвин решил переименовать свою компанию в Motorola, а также сфокусироваться на этой линейке продуктов, что в итоге эволюционировало до мобильных телефонов.  

---

Beeline

---

Ну и закончим этот показательный список ребрендингов еще одним российским мобильным оператором. От Билайновской пчелки остался только хвост. Причем нынешний логотип хоть и пятый по счету, но держится аж с 2005 года — именно тогда пчела на синем фоне была уничтожена под гнетом упрощенного дизайна. Кстати, тогда Beeline сильно опережала МТС в борьбе за рынок мобильной связи.

Эволюция логотипов известных брендов (часть 2)

СЕРИЯ СТАТЕЙ О ЛОГОТИПАХ ИЗВЕСТНЫХ БРЕНДОВ

часть 2

Андрей Батурин, 21 октября, 2015

Как мы уже говорили в предыдущей статье, не у всех известных компаний логотипы были успешными изначально. У некоторых они были даже нелепые и вызывали сомнительные ассоциации (как, например, у Siemens).

Многие известные ныне бренды много раз кардинально меняли свои фирменные знаки, прежде чем им удалось создать логотип, узнаваемый всеми. Другие, наоборот, сохраняли верность традициям веками!

В этой статье мы продолжим изучать эволюцию логотипов известных брендов.

Microsoft

Начнем с известного всем софтвенного гиганта Microsoft. Эта компания относительно молодая – в прошлом году она отпраздновала свое сорокалетие. Но за время своего существования она уже успела изменить логотип 5 раз!

Первые логотипы Microsoft вызывают музыкальны ассоциации. Самый первый, который был создан в 1975 году и просуществовал до 1979 года, был выполнен в стиле Disco. В те годы это было модно. Но вряд ли создатели этого логотипа хотели вызвать у потребителей ассоциации с музыкой!

Второй логотип Microsoft (1980-1981 гг.) был выполнен в стиле хеви-метал. Он был очень похож на логотип группы Metallica, которая появилась в 1981 году и быстро стала популярной.

Затем Microsoft еще дважды производил «рестайлинг» своего логотипа.

И только в 2012 году логотип Microsoft стал таким, каким мы привыкли его видеть.

Pepsi

Напиток Pepsi появился на свет немного позже, чем Coca Cola. Но популярность завоевал очень быстро. И, в отличие от своего главного конкурента, Pepsi не боялся менять свой фирменный знак.

Изначально его логотипом была надпись «Pepsi Cola», выполненная очень витиеватым шрифтом. По прошествии лет, шрифт выпрямлялся и надпись становилась все более разборчивее. Затем эта надпись была помещена на крышку от бутылки, разукрашенную тремя цветами – синим, белым и красным. Эта крышка и стала впоследствии логотипом компании Pepsi, превратившись в простой трехцветный круг.

В 2008 году произошло последнее изменение логотипа Pepsi – 11-е за все время существования компании!

Nestle

Компании Nestle свое имя дал ее основатель – фармацевт Генри Нестле. Он же изначально решил в качестве логотипа использовать свой семейный герб. Однако через 7 лет после этого, фирменный знак Nestle полностью изменился. На нем появилось гнездо, в котором мама птица кормит трех птенчиков. Это был символ семьи, семейных ценностей, а также материнской заботы о детях.

В таком виде логотип Nestle просуществовал более ста лет, и за это время претерпел лишь немногие изменения. А в 1988 году маркетологи компании проанализировали состав стандартных европейских и американских семей, и выяснили, что трое детей в них встречается крайне редко. В среднем, в семьях на то время было по двое детей. В связи с этим, было принято решение изменить логотип компании и убрать из него одного птенца. Так Nestle решила завоевать благосклонность к своей продукции у большего количества матерей.

Nike

Фирменный знак компании Nike, так называемый Swoosh, является одним из самых узнаваемых в мире. И мало кто знает, что заплатил Nike за этот логотип дешево – всего лишь 35 долларов!

Создала Swoosh студентка Кэролин Девидсон. Она принимала участие в конкурсе на создание логотипа. Задание было – разработать фирменный знак, который бы символизировал движение.

После просмотра всех вариантов, выбор был остановлен на работе Кэролин. И не потому, что он понравился, а потому, что поджимали сроки, и нужно было уже печатать что-то на упаковках с продукцией.

По прошествии, лет на логотипе Nike менялась только позиция надписи и цвета. Swoosh же оставался неизменным. Сейчас надпись исчезла с логотипа совсем. Она на нем больше не нужна!

IBM

История компании IBM начинается в начале ХХ века. Тогда объединилось три компании – CSC, TMC и ITR. Новая компания стала называться CTR (Computing Tabulating Recording). Ее деятельность охватывала множество сфер. И только в 1924 году компания получила привычное нам всем имя – IBM (International Business Machines). Изначально логотип IBM был очень громоздким, однако в 1947 году он был заменен на привычную нам все аббревиатуру IBM. С годами он практически не изменился, только стал голубого цвета и был горизонтально располасован. Это символизирует скорость и динамизм.

Nintendo

Компания Nintendo, легендарный японский разработчик игровых консолей и видеоигр, изначально имела логотип, который понятным и запоминающимся точно не назовешь! Однако, с увеличением популярности продукции компании за пределами Японии, было решено сменить логотип на более понятный для западных потребителей.

McDonald’s

Компания McDonald’s была основана братьями Диком и Маком Макдоналдами. Изначально это было придорожное кафе быстрого питания для автомобилистов. Не все знают, что всемирноизвестная золотая буква «М», это ничто иное, как две золотые арки, соединенные вместе. Этот логотип разработан в 1962 году Джимом Шиндлером. В основу идеи были положены золотые арки, которые традиционно располагались по бокам ресторанчиков McDonald’s. Шиндлер просто объединил эти арки, и получилась известная нам всем буква «М»! С 1962 года логотип претерпел некоторые изменения, но две золотые арки, соединенные между собой, всегда оставались неизменными.

Wikipedia

Изначально, в 2001 г. временным логотипом Википедии был выбран американский флаг. Однако такой выбор подвергся многочисленной критике, т.к. Википедия анонсировалась, как многоязычная онлайн энциклопедия.

В этом же году был объявлен конкурс на создание нового фирменного знака для Википедии. В результате был выбран логотип в виде сферы, на котором располагалась надпись на английском языке из книги по математике Льюиса Кэррола.

Впоследствии был объявлен еще один конкурс, по результатам которого победила версия логотипа в виде глобуса, сделанного из пазлов, в верхней части которого отсутствуют некоторые элементы.

В результате некоторых доработок, логотип Википедии стал таким, которым мы все привыкли его видеть: глобус из пазлов, на каждом элементе которого написаны письменные символы на различных языках.

Google

Закончить статью хотелось бы еще одной компанией, которая так же, как и Coca Cola, за все время своего существования меняла логотип лишь незначительно. Это – поисковой гигант Google.

Первый логотип компании был разработан ее соучредителем – Сергеем Брином. Он использовал для этого бесплатную графическую программу GIMP. Название поисковика было выбрано не случайно. Это искаженный вариант слова Googol, которое означает десять в сотой степени и символизирует бесконечную производительность новой системы.

Однако, уже в скором времени для создания логотипа поисковика был привлечен специалист из Стендфордского университета. И мир узнал веселый логотип Google, выполненный шрифтом Catull.

По прошествии лет, логотип Google ни разу не претерпел значительных изменений. Лишь осенью прошлого года из него ушли знаменитые засечки, буква «g» приобрела другой вид, а логотип стал выглядеть современно и приветливо. Но на его узнаваемости это никак не отразилось!

Понравилась статья? Сохраните у себя в соцсетях и поделитесь с другими!

Обсудить

Другие статьи по тегам

логотипы эволюция логотипов

Понравилось

0

на эту тему

Эволюция логотипов известных брендов Логотипы известных компаний с животными

THINK: краткая история ThinkPad, от IBM до Lenovo

В начале века IBM, безусловно, была на вершине производителей бизнес-ноутбуков. Но даже несмотря на успешные для компании 90-е, начало 2000-х ознаменовалось для неё некой стагнацией. IBM уже успела разработать схему наименований ThinkPad, но отсутствие инноваций и свежего дизайна поставили компанию в непростое положение.

Первые модели нового десятилетия всё так же были успешны: T-серия ThinkPad дебютировала посредством ThinkPad T20 в мае 2000 года. Ноутбук являл собой компромисс между компактностью и мощью, работая на ЦП Pentium III. В следующей модели ThinkPad X20 того же года IBM снова уменьшила габариты, пожертвовав тактовой частотой процессора и некоторыми другими функциями. Пользователи, которым требовалась большая производительность, получили альтернативу в лице ThinkPad A20p с 15-дюймовым TFT-дисплеем (1400×1050), работающего на 750 МГц Pentium III и графическом ускорителе ATI Rage Mobility 128 с 16 МБ видеопамяти.

Обе модели в скором времени получили обновлённые версии. Серия T, как бизнес-ориентированная линейка, предназначалась для широкого спектра задач. Серия X разрабатывалась для тех, кто постоянно путешествует и нуждается в компактном устройстве, а серия A, напротив, претендовала на роль настольного компьютера. В следующем году был представлен первый ноутбук бюджетной ​​серии R, ThinkPad R30, которую можно считать родоначальницей нынешней серии L. Также было несколько отдельно стоящих устройств, таких, как ThinkPad S30, который продавался только на азиатских рынках.

Из года в год в каждую из серий внедрялись различные улучшения, без каких-либо экспериментов. В ThinkPad началась стагнация, поэтому IBM попыталась выдвинуть на рынок новые идеи, многие из которых, в итоге, не прижились. Пожалуй, самым нашумевшим провалом стал ThinkPad TransNote, трансформируемый ноутбук-блокнот. TransNote состоял из полнофункционального компьютера-планшета с одной стороны и бумажного блокнота – с другой. Устройство оказалось слишком узконаправленным товаром и, в конечном итоге, потерпело неудачу на рынке.

К сожалению, IBM не смогла повторить свой успех и всё кончилось тем, что в 2004 году корпорация потеряла миллиард долларов в сфере продаж компьютеров. Вот почему руководство решило продать все свои линейки ПК и ноутбуков компании Lenovo. Сделка состоялась в мае 2005 года, и новый владелец бренда ThinkPad взялся за дело.

Новый ThinkPad T60 появился на рынке уже в январе 2006 года и вдохнул в линейку вторую жизнь. Переход под руководство Lenovo почти не сказался на устройстве: T60 сохранил многие из проверенных дизайнерских решений ThinkPad. Тем не менее, ноутбук также представил то, что произвело революцию в компьютерном мире – многоядерные процессоры.

T60 был первым из ThinkPad, кто работал на базе двухъядерных процессоров Intel Core Duo и Core 2 Duo. Также в устройстве впервые был использован каркас из магниевого сплава, повысивший качество сборки, 3G-модем и многое другое. T60 по-прежнему высоко ценится компьютерщиками, поскольку многие считают его последним настоящим ThinkPad: как из-за его дизайна и качества сборки, так и из-за экрана с соотношением сторон 4:3. В частности, в группа поклонников этого ноутбука входят энтузиасты из Linux-сообщества.

Под руководством Lenovo бренд ThinkPad получил второе дыхание и шанс снова доминировать на рынке.

Истории логотипов Apple, Microsoft, Nokia, Xerox, IBM, Canon, Motorola

Неисповедимы пути маркетинга – в 1975-ом знаменитый «swoosh» обошелся компании Nike в 30 долларов и красуется на ее продукции до сих пор. А Pepsi устраивает обновление логотипа каждый десяток лет и в 2008-ом заплатила Arnell Group $1 млн. за работу над новой эмблемой. С фирменными знаками ведущих игроков мира цифровых гаджетов связаны свои занятные легенды.

Apple

Рональд Уэйн, сооснователь компании, мыслил несколько иначе, чем Джобс или Возняк и потому не задержался в ней надолго. Его вклад в развитие Apple оказался более чем бесполезным и спустя две недели после регистрации торговой марки 10% долю Уэйна в уставном фонде два Стива выкупили всего за $800. Зато третий основатель успел разработать логотип – гравюру со стилизованным Ньютоном, над чьей головой нависло зловещее яблоко. Обрамляющий картинку текст гласил «Идея путешествует сквозь странные моря размышлений… Одна». Логотип так никогда и не использовали.

Microsoft

В старом логотипе редмондской компании, как принято считать, отражена философия 70-х – буйной эпохи диско. В те времена электроника была единой отраслью, строившие компьютеры люди их же и программировали, но Билл Гейтс понял, как сделать иначе и заработать на этом. В некотором роде он устроил мини-революцию, заложив основу огромнейшего теперь рынка ПО. И поэтому неслучайно в стилизованном под вращающиеся виниловые диски изначально было два слова, разделенных тире – Micro (микрокомпьютер) и Soft (программное обеспечение).

IBM

Старинная корпорация родом из XIX-го века в «ревущие 30-е» претерпела кардинальное изменение, реструктуризировавшись и нацелившись на новые рынки. Планы были амбициозные, идеи глобализации витали в воздухе, слово «international» указывало на масштаб интересов компании – придуманный логотип вовсе не случайно стилизовали под земной шар. Ну а «Business Machines» стоило воспринимать как пояснение чем именно занимается данная бизнес-структура.

Canon

Горо Ёсида, изобретатель первого прототипа камеры, был учтивым буддистом и считал своей неофициальной покровительницей богиню милосердия Каннон (Kwanon). Так камеру и назвали, нарисовав несерьезный, но верный с религиозной точки зрения логотип, изображающий мифическую женщину с множеством рук. В милитаристской Японии предвоенной эпохи ни рисунок, ни название не давали конкурентных преимуществ, а потому был найден простой выход. «Canon» – слово международное, смысл тот же, что у русского «канон» (догмат, основа, правила). Ёсида создавал образцовую камеру, эталон качества и такое переименование оказалось как нельзя кстати, а богиня действительно была милосердной и кары на бренд не обрушились.

Motorola

Это история о том, как один удачный продукт полностью изменил судьбу компании задолго до взлета Apple. В Чикаго 30-х гг. прошлого века сленговое «ola» означало аудио-гаджеты в целом и когда в Galvin Manufacturing Corporation спроектировали новое радио для автомобиля, не мудрствуя лукаво, назвали его Motor+Ola. «Motorola’ы» были дико популярны, у руководства фирмы появился доступ к инвестициям и четкое видение будущего развития бренда. Гендиректор Пауль Галвин решил, что заниматься их реализацией целесообразнее под новым, «удачливым» названием – и это было более чем справедливо десятки лет.

Nokia

Финской компании почти 200 лет – было время и освоить разные виды отраслей, и провести ребрендинг, причем не единожды. Изначальное химерное речное чудо-юдо и само слово «nokia» считаются отсылками к речке Nokianvirta, на берегу которой построили первый фабричный цех. В начале XX века несколько разных фирм объединились в Nokia Group, ведущей специализацией выбрано производство резиновых изделий – логотип стал лаконичным и изогнутым. Почти также, как знаменитые галоши или кабели в резиновой оплетке, оба продукта были знаковыми для Nokia до тех пор, пока руководство не устремил взор на мир коммуникаций. Инвестировав в системы связи, компания поменяла и логотип, добавив всем известную, очень точную и емкую фразу «connecting people».

Xerox

У одной из наиболее стабильных IT-компаний самая скучная история обновления логотипа – все строго по линейке, в соответствии со сменой эпох и приоритетов. В Haloid Company пришел Честер Карлсон со своим уникальным копиром «зироксом», позволившим компании мгновенно разбогатеть – ее переименовали в Xerox Corp. Настала эра цифровых технологий и знак сменили на «компьютерный», выстроенный из крупных пикселей X. В новом веке копиры в ассортименте бренда стали занимать небольшую нишу, теперь основная специализация – средства для управления информацией. И красный шарик, охватываемый крест-накрест полосками, спроектирован как указание на глобальный характер разработок Xerox – он появился в 2008 году.

Смотрите также:

Logo

Наш основной идентификатор бренда — это логотип IBM Developer, который используется вместе с логотипом IBM с 8 полосами или один из выразительных логотипов IBM. Эта обработка составного логотипа не должна изменяться, перерисовываться или представляться. альтернативными способами.

Основной логотип, который мы используем, — это восьмиполосный логотип IBM.

Мы также создали четыре различных выражения логотипа, отражающих «строительную» ориентацию бренда IBM Developer. Мы называем эти варианты логотипа IBM с 8 полосами выразительными логотипами IBM.Эти выразительные логотипы можно обменять на Логотип IBM с 8 полосами в статических материалах, активах и шаблонах. Кроме того, в движущейся графике, анимации или видеоресурсах мы часто повторяем или обмениваемся этими логотипами как очень преднамеренный элемент дизайна, усиливая динамичный «строительный» характер система бренда и разработчики в целом.

Здесь показан логотип IBM Developer. Это основной идентификатор бренда, который всегда используется в сочетании с логотип IBM с 8 полосами или выразительный логотип IBM.Логотип совместим со всеми другими официальными фирменными обозначениями IBM.

Логотип IBM Developer всегда должен располагаться слева на сетке, и чаще всего перед логотипом IBM. Есть две простые конструкции для этой связи: горизонтальная и вертикальная.

Минимальный размер для его использования — 16 пунктов. Используя сетку IBM 2x в качестве ориентира, пробел, равный 4x, указывает ближайший логотип IBM должен отображаться рядом с логотипом IBM Developer.

Наряду с иконками для разных городов у нас есть единый способ типографской обработки названий городов разработчиков.Здесь показано являются примерами логотипов городов IBM Developer. Доступны дополнительные города.

Бренд IBM Developer также позволяет использовать вертикальный ребус IBM, поскольку он олицетворяет нашу собственную культуру разработки и олицетворяет нашу приверженность дизайну, ориентированному на пользователя. Его можно использовать как выразительную альтернативу восьмиполосному логотипу IBM.

Экосистема брендов

IBM Developer предоставляет разработчикам единый ресурс для построения отношений с IBM. Как платформа бренда в рамках нашей общей стратегии мастер-бренда IBM он направляет и поддерживает повествование и обсуждения, которые разработчики хочу иметь.

Подход к совместному брендингу

Экосистема бренда IBM Developer демонстрирует и поддерживает все бизнес-подразделения IBM, но при взаимодействии с разработчиками Бренд IBM Developer занимает лидирующие позиции. По сути, IBM Developer — это оболочка, внутри которой находятся другие фирменные предложения. Каждый бренд имеет свою собственную направленность, но это совместное размещение подчеркивает вовлеченность как актуальную для нашей аудитории. Разработчики.

Кобрендинговые коммуникации

Все коммуникации, направленные на разработчиков из разных бизнес-подразделений, должны привлекать трафик на Веб-сайт IBM Developer или в другое место на платформе.Здесь показаны два примера совместного брендинга.

Мероприятия по совместному брендингу

Все мероприятия, ориентированные на разработчиков, должны начинаться с выражения бренда IBM Developer. Другие предложения с IBM: представлены в этом выражении. Здесь показан пример совместного брендинга для мероприятий.

Совместный брендинг IBM и Red Hat®

Существуют особые правила взаимодействия с брендами IBM и Red Had, которым мы следуем, когда эти два бренда появляются вместе. Наши кобрендинговые отношения гарантируют, что всякий раз, когда мы совместно представляем партнерство IBM и Red Hat, и когда оба бренда представлены при создании, производстве или спонсорстве актива/мероприятия, мы должны поддерживать независимость и нейтралитет Red Hat как бренда.Пожалуйста, ознакомьтесь с этими рекомендациями по использованию бренда для утвержденного использования логотипов IBM и Red Hat при совместном брендинге.

Язык дизайна IBM — 8-Bar

Логотип IBM — один из наших самых ценных корпоративных активов. Это среди самых узнаваемые корпоративные образы в мире, однозначно отличающие нас от наши конкуренты и другие компании. Это материальный символ нашего бренда, представляя все, что мы есть: наш опыт, наши ценности, наши люди, наши предложения.

Базовый дизайн логотипа IBM, созданный легендарным дизайнером Полом Рэндом, изменился. не менялся с 1972 г.Его последовательное и заметное использование укрепляет позицию IBM. бренд, делает его более запоминающимся и аутентифицирует вещи, к которым он относится. применяемый. Это важный компонент внешнего вида IBM, используемый для придания авторитета и вызывать доверие везде, где оно появляется. Мы обязаны защитить его.

Примечание. Черные полосы нарисованы толще белых. То черный и белый должны казаться похожими оптически.

Логотип был скорректирован, чтобы хорошо работать в перевернутом виде на темном фоне.В В этом случае белые полосы тоньше, чем черные, чтобы скорректировать оптические отличия, но, как и в положительном варианте, полосы должны появиться похожи по весу.

Положительный и обратный

В дополнение к различиям в толщине стержня между положительным и перевернутые версии, были корректировки точек в счетчике форма. Положительное — резкое, а обратное — более резкое. Этот тонкий разница между ними обеспечивает оптическую целостность на светлом или темном фоне фоны.

Логотип IBM должен появляться на каждом официальном сообщении IBM. На печатная литература, она обычно появляется на передней, задней или обеих обложках. В видео это обычно появляется в конце как окончательный знак. В Соединенных Штатах государствах, одно появление логотипа IBM, как правило, подпись, должно быть в сопровождении зарегистрированного товарного знака. В других странах местный юрисконсульт следует проконсультироваться для руководства по товарным знакам. Также есть заявление об авторских правах это должно появиться в области юридической атрибуции, которая гласит: © International Business Machines [указать текущий год].

Основные цвета IBM, состоящие из семейств синего и серого, используются при применение цвета специально для 8-полосного логотипа. Пожалуйста, обратитесь к спецификации цвета для точных значений. Вот несколько примеры возможных цветовых комбинаций с использованием основных цветов и положительных и негативные 8-полосные логотипы IBM.

Позитивный логотип

Черный / Серый 30

Синий 70 / Синий 20

Серый 60 / Белый

Перевернутый логотип

Синий 50 / Черный

Синий 40 / Синий 90

Серый 10 / Синий 60

или светлый фон хорошо с 8-полосными логотипами IBM основного цвета. Всегда используйте как минимум пять «шагов» между передним планом и фоном. цвет для обеспечения надлежащего контраста и разборчивости. Любой цвет фона из можно использовать цветовую палитру IDL с достаточным контрастом с 8-полосным логотипом основного цвета. Вот несколько примеров возможных цветов комбинации.

Положительный логотип

Серый 100 / Синий 20

Синий 70 / Зеленый 10

Синий 80 / Фиолетовый 30

Перевернутый логотип

Синий 40 / Фиолетовый 90

Серый 10 / Бирюзовый 90

Белый к 8-полосному логотипу, который находится за пределами синего и серого семьи и обязательно придерживайтесь правила пяти «шагов» для контраста между передним планом и фоном.Не используйте неодобренные цветовые сочетания которые были отмечены в руководстве по цветовой палитре IBM.

Не используйте цвета, не являющиеся основными цветами логотипа IBM.

Не нарушайте правило пяти «шагов».

Не используйте неутвержденные сочетания цветов.

Не создавайте полосы разных цветов.

Не делайте каждую букву разного цвета.

Не используйте градиент для раскрашивания логотипа.

Учитывайте эти важные моменты при использовании логотипа в различных Приложения.Аккуратное использование и рассмотрение являются требованием для поддержания целостность логотипа в любой среде или опыте. Логотип ни в коем случае не должны быть изменены, и всегда следует придерживаться этого руководства по использованию.

8-полосный логотип IBM всегда должен быть хорошо виден. Держите логотип отдельно от других визуальных элементов на расстояние, равное его высоте. Это расстояние считается минимальным непрерывным пространством вокруг логотипа. Мы называем это области изоляции или свободного пространства, и его следует придерживаться в большинстве случаев. ситуации.

8-полосный логотип IBM имеет как горизонтальные, так и вертикальные связи с бизнес-единицы и логотипы брендов-героев. По обеим осям логотип IBM основан на высоте заглавной буквы логотипа или может увеличиваться в соответствии с соотношением, указанным в следующий раздел, который следует. Пожалуйста, не забудьте использовать соответствующий положительный или перевернутая версия логотипа.

Логотип IBM имеет несколько соотношений размеров с логотипами. Эти отношения обусловлены высотой шапки логотипов и обеспечивают хороший баланс с Логотип IBM.Логотип может «висеть» на высоте кепки или выравниваться по базовой линии, когда логотипы размещаются у нижнего края макета или нижнего колонтитула.

Логотип должен быть аккуратно размещен на фотографии. Всегда размещайте логотип на четкие и простые фоны с большим контрастом для удобочитаемости. Избегать размещение логотипа на занятом или сложном фоне или изображениях, чтобы он оставался разборчивым насколько это возможно.

Всегда размещайте логотип на чистом и простом фоне.

Всегда размещайте логотип на фоне с большим контрастом для удобства чтения.

Никогда не размещайте логотип на изображениях, которые не обеспечивают достаточной контрастности.

Никогда не размещайте логотип на загруженном или сложном фоне.

Логотип из 8 полос не следует помещать в формы-контейнеры, изменять или украшать в любом случае. Его следует использовать только в соответствующих цветах из цветовой палитры IBM. палитра. Следующие примеры отражают лишь несколько примеров того, что не следует делать.

Не меняйте направление или вес стержней.

Не делать точечную матрицу.

Не расширяйте засечки, чтобы они касались друг друга.

Не обводить полосы.

Не растягивайте и не сжимайте логотип.

Не изменять расстояние между буквами.

Не обводить и не перекрывать буквы.

Не содержать логотип в форме.

Не добавляйте умные лучи.

Не добавлять символы в 8-полосный дизайн.

Не добавляйте собственные слоганы или девизы.

Не используйте тени.

Логотип IBM трансформировался с годами по мере роста бизнеса, который он представляет.Когда в 1924 году компания получила название International Business Machines, началась эволюция бренда IBM. Следующая временная шкала иллюстрирует его путешествие.

Кобрендинг

Кобрендинг, также называемый «совместным брендингом», — это когда две компании создают Альянс для совместной работы по маркетингу связанного набора продуктов или услуг, которые ни одна компания не смогла бы развивать или продвигать так же эффективно в одиночку. IBM редко совместные бренды, и процесс утверждения является строгим. Для получения дополнительной информации о процесса совместного брендинга, посетите IBM Brand Center.

Существует несколько категорий запросов на использование логотипа IBM, которые мы считаем третьими вечеринка. Эти запросы могут исходить от поставщиков или организаций, которые хотят продавать их решения, предоставляемые IBM, ассоциации и мероприятия, спонсируемые IBM по всему миру или запросы на совместный маркетинг. Каждый запрос оценивается индивидуально, при этом ключевыми критериями являются уместность, ясность отношения, ясность владения коммуникациями или предложением, общее ответственности и так далее. IBM требует, чтобы все подразделения соблюдали эти правила. для обеспечения единообразия фирменного стиля IBM во всех сообщениях.

Язык дизайна IBM — Rebus

Разработан в 1981 году Полом Рэндом для его плаката Eye-Bee-M в поддержку IBM ДУМАЙ девиз, в ребусе буквы изображались картинками. Этот ребус теперь культовая часть нашей визуальной истории и в постоянной коллекции Музея современного искусства в Нью-Йорке.

Сегодня мы все еще используем ребус, который с тех пор был адаптирован для удовлетворения Требования различных сред, масштабов и производственных сред. Словно Логотип с 8 полосами, ребус бывает в положительном и перевернутом вариантах.Ребус может быть используется в специальных приложениях, таких как товары, значки и мероприятия, но не следует использовать вместо логотипа с 8 полосами в качестве официальной коммуникации бренда. выйти.

Тотемный ребус добавляет больше смысла и без того привлекательному оригиналу. Тотем связывает нас, потому что говорит о человеческом факторе, пользователе и постоянно развивающиеся отношения между человечеством и машинами. Напоминает нам, что хорошо дизайн должен в первую очередь служить людям и продвигать нас к прогрессу.

Тот же масштаб в вертикальном соотношении

Тотемный ребус в позитиве

Тотемный ребус в перевернутом виде

Ребус и интервал на сетке

Классический ребус в оригинальной цветовой гамме по-прежнему используется для нашего товар наследия, а также может быть использован для особых случаев с разрешения от команды бренда.Это специальное искусство можно использовать только на черном фоне. Эта цветовая схема не предназначена для стандартного использования и не отражает текущая цветовая палитра бренда IBM. Итак, пока классический ребус доступен для ограниченное использование на товарах или для специальных мероприятий, требуется предварительное разрешение.

Всегда используйте классический ребус на черном фоне.

Никогда не используйте классический ребус на светлом фоне.

Основные цвета IBM, состоящие из семейств синего и серого, используются при нанесение цвета конкретно на ребус. Пожалуйста, обратитесь к спецификации цвета для точных значений. Вот несколько примеры возможных цветовых комбинаций с использованием основных цветов и положительных и негативные ребусы IBM.

Положительный ребус

Черный/Серый 30

Синий 70/Синий 20

Серый 60/Белый

Ребус перевернутый

Синий 50/Черный

Синий 40/Синий 90

Серый 10/Синий 60 Темный или фоновый цвет рабочий 9 хорошо с основными цветами ребуса IBM. Всегда используйте как минимум пять «шагов» между передним планом и фоном. цвет для обеспечения надлежащего контраста и разборчивости.Любой цвет фона из можно использовать цветовую палитру IDL с достаточным контрастом с основным цветовым ребусом. Вот несколько примеров возможных цветовых комбинаций.

положительный ребус

серый 100 / синий 20

синий 70 / зеленый 10

синий 80 / фиолетовый 30

обратная ребус

синий 40 / фиолетовый 90

серый 10 / TIE 90

белый / пурпурный 80

IBM Runsus это особый элемент дизайна. Форма не должна быть изменена, скорректированы или окрашены ненадлежащим образом.Вот несколько примеров того, что нужно избегать и что допустимо. Соблюдение этих основ защитит целостность великой дизайнерской работы Пола Рэнда.

Храните ребусы и тотемные ребусы отдельно от других визуальных элементов с помощью расстояние равно высоте М. Это расстояние считается минимальным непрерывное пространство, окружающее ребус. Мы называем это зоной изоляции, или свободное пространство, и его следует соблюдать в большинстве ситуаций.

Здесь показаны несколько примеров неправильного использования ребуса и тотемного ребуса.

Не изменять расстояние между элементами.

Не масштабировать и не перекомпоновывать элементы ребуса.

Не растягивать и не сжимать элементы ребуса.

Не создавайте композиции из ребуса и 8-тактового логотипа.

Не добавлять тени в ребус.

Не используйте недопустимые сочетания цветов.

Не заменяйте 8-полосный логотип ребусом для подписи, даже в маркетинговых приложениях.

Не объединяйте ребус с конкретными подразделениями.

Шаблоны могут быть полезными инструментами в различных графических приложениях. в например, отвлекающие узоры на стеклянных стенах и дверях могут предотвратить травма, повреждение. На фасадах ивент-структуры можно использовать графические обои. Они также могут быть эффективно использовать на товаре. Существует несколько утвержденных шаблонов, основанных на ребус с положительным и обратным вариантами.

Логотип IBM Значение, история и эволюция

Корпорация International Business Machines Corporation, также известная как IBM, является одной из ведущих мировых ИТ-компаний.Чарльз Ранлетт Флинт основал его более века назад.

Их логотип и услуги известны своими безупречными услугами в области компьютерных консалтинговых услуг, программного и аппаратного обеспечения.

• Логотип претерпел изменения на протяжении многих лет с момента его создания.
• Логотип символизирует эффективность и надежность.

Элементы дизайна логотипа IBM

Логотип IBM состоит из трех основных элементов дизайна, которые хорошо сочетаются друг с другом. В настоящее время они используют две версии логотипов.

1-й логотип (с 1972 г. по настоящее время)

Знакомый нам логотип IBM существует с 1972 года. На нем буквы I, B, M, написанные заглавными буквами.

1. Форма

Логотип имеет линейный подход. Буквы расположены на одинаковом расстоянии друг от друга, и по ним проходят восемь одинаковых полос.

• Линии представляют скорость и динамику их услуг.
• Цвет

Предыдущий тринадцатиполосный логотип было трудно воспроизвести.Копировальные аппараты того времени не могли воспроизвести его должным образом. Они наняли Пола Рэнда, чтобы решить эту проблему.

• Ранду так понравилась предыдущая структура логотипа, что он хотел сохранить ее как можно больше.
• Он заменил тринадцать линий старого логотипа IBM на восемь прямых полос.
• Эффективно решил проблему подтекания.
• В свое время он стал законодателем моды.
• Он сохранил синий цвет логотипа.

Синий часто ассоциируется со стабильностью, глубиной, верностью, доверием и интеллектом.Светло-голубой цвет действует на людей успокаивающе. В логотипе IBM они передают ощущение силы, профессионализма и господства. Это очень эффективный логотип, символизирующий их профессионализм.

2 ^nd Logo (2018-настоящее время)

Наряду с сине-белой полосой, они также имеют строгую серо-белую версию логотипа. Они выпустили эту версию 2 ^nd в 2018 году, и она до сих пор используется.

1. Форма

В логотипе 2 ^nd IBM выбрала четкую форму.

• Название компании IBM заключено в толстый черный прямоугольник.
• Сами буквы выделены белым жирным шрифтом.
• Цветной
• Логотип 2 ^nd имеет только два цвета: черный и белый вместо синего и белого.

Жирный шрифт отражает стабильность и ответственность, которые IBM предоставляет своим клиентам.

Шрифт логотипа

Шрифт компании очень простой, но незабываемый.Оба используемых логотипа имеют одинаковый шрифт с засечками. Он имеет индивидуальный шрифт. Логотип очень простой, но смелый и стильный.

Буквы I, B, M написаны простым жирным шрифтом, верхние и нижние концы буквы «M» слегка расширены.

Логотип удобный и универсальный.

• Оба логотипа можно использовать на гигантских рекламных щитах, а также на небольших этикетках продуктов.

Влияние логотипа и мелочи

Логотип IBM очень мало изменился после их раздела с глобусом IBM.Логотип изменился с версии с 13 полосами на текущую версию с 8 полосами. Минимальные изменения логотипа в текущей версии подтверждают, что они были очень близки к разработке идеальной эмблемы в 1956 году. версия.

Слоган

Слоган IMB прост: ДУМАЙ. Их очень успешная серия ThinkPad названа в его честь.

1889-1914

Дебютная эмблема представляет собой монограмму с заглавными буквами предыдущего названия компании — International Time Recording Company.

• «ITR» находится в одном ряду, а «Co» — под ним.
• «Ко» образует платформу для вышеуказанных букв.
• Буква «Т» намного больше, чем соседние символы.

Причина . Они структурировали логотип таким образом, потому что хотели представить компанию International Time Recording Company (ITRCo). сложный логотип.

• Это монограмма черного цвета, состоящая из заглавных букв имени.
• CSC имеет обтекаемый дизайн в виде завитков.
• Аббревиатура имеет украшения с орнаментом.

Причина – Поскольку компания сменила название, было принято решение создать отдельный логотип, представляющий ее название Computing Scale Company (CSCo)

1910- 1924

ребрендинг. Они сменили название на Computer Tabulating Recording Company.

• Эмблема имеет буквы «CTRCo».
• Он также имеет большую букву «Т», за которой находится буква «R».
• Слева от него находится буква C, а справа — «Co».
• Все буквы и рисунок сплошные чернить.

Причина — Так как они прошли серьезный ребрендинг, компания хотела занять смелую позицию, воссоздав свой логотип с новыми буквами — CTRCo.

1924-1946

Компания снова сменила название на International Business Machines.Они не использовали аббревиатуру; вместо этого разработчики взяли полное имя и набрали слова, обозначающие земной шар.

• «Бизнес» находится на вершине земного шара.
• «Интернационал» образует экватор, а «Машины» внизу.
• Символ указывает на их универсальность.
• Весь дизайн выполнен жирным черным шрифтом без засечек.

Причина — Они сделали логотип в виде земного шара, так как хотели расширить свой бизнес по всему миру. Они изменили предыдущий богато украшенный логотип на более простой и современный шрифт.

1946-1947

Это было время кардинальных изменений в логотипе. Они подошли к простоте и использовали аббревиатуру International Business Machines, IMB.

• Буквы IMB написаны рядом.
• Логотип имеет полужирный полужирный шрифт с засечками.
• В логотипе разработчики использовали шрифт с засечками.

Причина — Компания пережила период перемен и хотела еще больше упростить свой логотип по сравнению с предыдущей версией.

1947- 1956

• Дизайнеры внесли минимальные изменения в логотип.
• Округлое углубление в букве B было преобразовано в два белых квадрата.
• Шрифт остался прежним, с засечками.
• Верхний и нижний концы М удлинены.

Причина — Сложные логотипы были упрощены, чтобы их было легче понять, показывая их удобство для пользователя.

1956-1967

• Простой блок IMB превратился в линейный логотип.
• Логотип имеет полосы одинаковой ширины.
• Полосы имеют одинаковую ширину, и это означает равенство между их работниками.
• В логотипе тринадцать белых полос.

Причина . Не было других известных компаний, которые использовали бы логотип целиком на основе полос. Это выделяло их. Линейный подход к их логотипу передает их быстрое обслуживание.

Таким образом, используемая в настоящее время версия имеет долгую и захватывающую историю.За годы эволюции логотип IMB стал одним из самых успешных среди ИТ-компаний во всем мире.

Логотип IBM История дизайна и эволюция

Корпорация International Business Machines Corporation, чаще всего именуемая IBM, является одной из ведущих мировых ИТ-компаний. Основанная Чарльзом Рэнлеттом Флинтом более века назад, логотип и торговая марка IBM известны своими безупречными услугами в области ИТ-консалтинга, компьютерного обслуживания, программного и аппаратного обеспечения. В настоящее время они успешно предлагают эти услуги более чем в 160 странах.

Говорим ли мы об IBM AIX, WebSphere, Cognos Analytics, IBM DB2, Tivoli или Maximo, мы знаем, что эта компания предлагает одни из лучших услуг в этой области. Предлагая консультационные услуги, инфраструктуру и услуги хостинга для различных областей, от нанотехнологий до мэйнфреймов, логотип и бренд IBM, по мнению некоторых, являются будущим технологий.

И хотя IBM как компания является одной из самых прогрессивных и технологически продвинутых фирм в мире, логотип IBM также является одним из самых впечатляющих примеров графического дизайна, когда-либо привлекавших внимание общественности.Но этого и следовало ожидать, учитывая, что автором логотипа IBM был Пол Рэнд — один из самых любимых и уважаемых графических дизайнеров прошлого века.

Элементы дизайна логотипа IBM

Как и в случае с большинством логотипов, разработка которых ведется в реальном времени и которые предназначены для того, чтобы служить крупной компании в течение длительного времени, логотип IBM имеет три основных элемента дизайна, которые очень хорошо сочетаются друг с другом для передачи определенных чувств и настроений публике. Но, конечно, поскольку IBM, логотип и торговая марка IBM имеют такую ​​долгую историю, они довольно сильно изменились за эти годы.

Три основных дизайна: форма логотипа, цвет, в котором он изображен официально, и шрифт логотипа. Хотя все три имеют свое собственное значение, если смотреть вместе, они объединяются, чтобы сформировать идентичность бренда, которую видят миллионы пользователей, которых он успешно обслуживает. Но прежде чем мы начнем анализировать каждый элемент логотипа, давайте сначала поговорим о логотипах IBM и о том, как они менялись с годами.

Изменения и эволюция

Поскольку компания носила другие названия примерно до 1924 года, именно тогда появился первый официальный логотип IBM.Он состоял из слов «International Business Machines», стилизованных под земной шар, с «International», парящим между «Business» и «Machines», чем-то похожим на логотип Daily Planet.

После этого логотип IBM прошел несколько этапов, приближаясь к тому, который мы знаем и любим сегодня, пока, наконец, не был переработан всемирно известным графическим дизайнером Полом Рэндом. Интересно, что редизайн был вызван неспособностью копировальных аппаратов того времени правильно отображать большие цветные области.

История логотипа IBM является прекрасным отражением эволюции минимализма и простоты, сделанных правильным образом. От серьезно неудачного глобуса старого логотипа IBM последующие логотипы IBM становились все проще и проще, в конце концов уступая место шедевру, разработанному его знаменитым создателем. Теперь приступим к анализу элементов логотипа IBM.

Форма

Мы не будем сосредотачиваться на других, более старых логотипах IBM, поскольку они не были разработаны кем-то с легендарным талантом Пола Рэнда.Мы не будем говорить о таких вариантах, как IBM Power, IBM Rational или логотип IBM Watson, поскольку они также не были разработаны Полом Рэндом. Итак, давайте просто сосредоточимся на основном логотипе IBM и на том, который Пол Рэнд использовал для вдохновения.

С 1967 по 1972 год логотип IBM был очень похож на тот, который мы знаем и любим сегодня. Самая большая разница заключалась в том, что он был сделан не из восьми полос, а из тринадцати. Это стало серьезной проблемой, поскольку копировальные аппараты того времени не могли воспроизвести это должным образом.

После того, как Пол Рэнд неоднократно предлагал помощь с логотипом IBM в прошлом, компания, наконец, решила, что они получили слишком много факсов с капающими цветами, и наняла его, чтобы придать их логотипу новый, лучший вид. Однако Рэнду настолько понравился логотип, что он решил сохранить его как можно больше.

Он перешел от 13 строк старого логотипа IBM к нынешним 8, предприняв очень успешную попытку вдохновить на скорость и динамизм. Кроме того, учитывая, что форматирование букв только становилось модным для того времени, это было идеальное время, чтобы исправить и внести несколько последних штрихов в логотип, который стал таким известным.

Цвет

Часто ассоциируемый со стабильностью и глубиной, а также с лояльностью, доверием, интеллектом, уверенностью и правдой, синий цвет часто используется для оказания успокаивающего эффекта на людей. Что еще более важно, синий цвет часто используется в логотипах компаний, например, в логотипе IBM, чтобы передать ощущение господства, силы и профессионализма.

Интересно, что сочетание синего цвета логотипа и полосатого рисунка вместе передает ощущение скорости и динамизма.Это придает логотипу IBM отличительное качество, которое отсутствует в большинстве современных логотипов, но присутствует во многих компаниях старой школы.

Шрифт

Состоящий из очень простого, но незабываемого пользовательского шрифта, шрифт логотипа IBM представляет собой очень простой, стильный шрифт с полужирным шрифтом и засечками, предназначенный для отображения ориентированного на клиента и инновационного характера компании и ее продуктов.

Тот факт, что шрифт логотипа IBM так мало изменился после того, как компания рассталась с логотипом IBM в виде земного шара, показывает, насколько близка компания была к разработке идеальной эмблемы.Единственное, что мешало им, — это небольшое лишнее честолюбие, которое заставило их сделать логотип немного сложнее, чем следовало бы.

Вдохновение и мелочи

Одна из самых интересных вещей в компании на самом деле даже не связана с основным логотипом IBM. С тех пор, как компания запустила свою программу сертификации, все больше и больше людей ищут SVG, EPS, PNG и другие высококачественные векторные файлы изображений, чтобы подделать документы и выглядеть сертифицированными.Несмотря на некоторые превентивные меры со стороны компании, более умные и опытные фальшивомонетчики все еще иногда могут провернуть это.

Сообщается, что индийская дочерняя компания IBM, имеющая предприятия в нескольких крупных городах, таких как Дели, Мумбаи и Бангалор, нанимает около трети общего числа сотрудников IBM. По общему мнению, цифры верны: дочерняя компания IBM India Private Limited нанимает больше сотрудников, чем любая другая страна; однако компания очень скрывает свои дела и отказывается раскрывать какие-либо цифры.

Слоган IBM, придуманный Томасом Дж. Уотсоном в декабре 1911 года, звучит просто: ДУМАЙ . Это также то, что назвало новый, очень успешный ThinkPad. Lenovo начала производить серию ноутбуков и планшетов только для того, чтобы продолжать продавать их как товары IBM. Предполагается, что серия ThinkPad будет предлагать более интеллектуальные устройства премиум-класса, и их можно найти в любом магазине представителей или партнеров IBM.

Принадлежащий одному из самых всемирно известных ИТ-брендов в мире, логотип и торговая марка IBM являются одними из самых любимых на планете.Большинство людей смотрят на бренд с надеждой на будущее, поскольку компания является одним из мировых лидеров компьютерных исследований, разработок и финансирования. Кроме того, продукция с логотипом IBM является одной из самых продаваемых технологий в мире.

Источник изображения: 1, 2, 3, 4, 5, 6

Логотип IBM, история, значение, символ, PNG

Логотип IBM PNG

IBM — крупнейшая в мире компания по разработке и поставке программного и аппаратного обеспечения. Она также специализируется на консалтинге и ИТ-услугах.Служба была основана в 1889 году; она приняла свое нынешнее направление в 1911 году. Ее основателем является Флинт Чарльз, который создал фирму из одного человека в Эндикотт-Виллидж, штат Нью-Йорк.

Значение и история

Эволюция логотипа IBM

Что такое IBM?

IBM — американская компания, один из крупнейших в мире производителей программного и аппаратного обеспечения. Она также занимается консалтинговыми услугами и ИТ-услугами. Время основания – 1911 год. Основатель – Чарльз Ранлетт Флинт.

С момента своего основания у цифровой корпорации было несколько названий, пока она не получила International Business Machines. Именно это легло в основу фирменного стиля и обыгралось на логотипе. Всего модификаций восемь.

1889 – 1914

Дебютная эмблема образована из монограммы, состоящей из заглавных букв тогдашнего названия компании — International Time Recording Company. Каждый знак имеет уникальное расположение: «ITR» находится в одном ряду, а «Co» — внизу, образуя своеобразную платформу.«T» увеличена и выглядит намного больше, чем соседние символы. «С» вытянута вширь и служит ему опорой.

1890 – 1914

Практически параллельно с первым логотипом появился второй, когда фирма была переименована в Computing Scale Company. Руководство ненадолго обдумало стиль и графику, используя технику монограммы, чтобы соединить заглавные буквы из названия компании. Но CSC играется в другом дизайне – обтекаемом, в виде завитков.Буква «С» сделана крупной: в ней есть «S» (в центре) и «Co» (сбоку справа). Аббревиатура украшена оригинальным орнаментом.

1910 – 1924

В ходе приобретения нового статуса компания провела масштабный ребрендинг, что отразилось на названии и брендинге. Результатом стала структура под названием Computing-Tabulating-Recording Company и эмблема, основанная на монограмме CTRCo. Они также получили специфическое расположение: на переднем плане большая буква «Т», за ней — «Р», слева — «С», справа — «Ко». И ножка «Т» проходит через завиток «R», а сам логотип выглядит как принт.

1924 – 1946

В 1924 году началась эра International Business Machines. Поначалу аббревиатура не использовалась: разработчики взяли за основу полное название компании, набрав слова в виде земного шара с опоясывающим его широким экватором. Вверху написано «Бизнес», внизу «Машины», а посередине «Международный», символизируя всеобщий охват стран новыми технологиями.

1946 – 1956

Этот период внес кардинальные изменения в стратегию компании, превратив ее в перспективного гиганта. Естественно, очередной ребрендинг коснулся визуальной айдентики. Дизайнеры предложили оставить витиеватые орнаменты, чтобы сделать акцент на технологичности, простоте и доступности. Результатом такого подхода стал совершенно новый логотип, состоящий из сокращенной версии International Business Machines. Большие синие буквы отделены друг от друга и дополнены мелкими засечками.

1956 – 1967

Версия этого периода имеет почти все общее с предыдущим логотипом, за некоторыми исключениями. Так, дизайнеры увеличили засечки, сделав их более выразительными, увеличили межбуквенные промежутки у «В» и заострили центральную часть «М». Цвет и стиль остались прежними.

1967 – 1972

1967 год сыграл колоссальную роль в истории логотипа IBM. Именно тогда дизайнер Пол Рэнд применил к ней «линейный» подход, то есть выстроил буквы на полосах одинаковой ширины.Сначала их было тринадцать. Почему именно так много? Как и задумывал автор, такая ширина идеальна, чтобы понять, что это импровизированные провода. И размер букв содержал ровно столько строк.

1972 – сегодня

В 1972 году был предпринят небольшой редизайн: главный разработчик заменил тринадцать полос на восемь. Предполагается, что они представляют 8-битную систему. Но сам автор утверждает: линии передают в эмблеме скорость и динамику.

2018 – сегодня

Одновременно с версией в сине-белую полоску используется строгая серо-белая версия. Аббревиатура названия компании заключена в свинцовый прямоугольник. Эта визуальная интерпретация отражает стабильность и ответственность, которую корпорация предоставляет своим клиентам.

Шрифт и цвет эмблемы

До 1947 года в корпоративном логотипе преобладал стиль вензелей с завитками и изящными узорами.Затем появился строгий вариант, который используется и сегодня. Единственное, что их объединяет, это аббревиатура. Все логотипы построены по принципу сокращенных названий компаний. Современные версии практичны, прочны и точны по геометрии.

В 1947 году использовали шрифт Beton. В 1956 году Пол Рэнд заменил его на «Сити». Он также изменил форму заглавных букв, увеличив засечки. Цветовая гамма логотипа всегда была простой: сначала преобладал черно-белый, теперь сине-белый.

Уроки от IBM и Пола Рэнда — Quartz

В наши дни многие технологические компании одержимы постоянным изменением дизайна и настройкой своих логотипов. В этом контексте 43-летний логотип IBM действительно является брендинговым эквивалентом древнего священного писания.

Знаменитый логотип с восемью полосами символизирует пробуждение IBM к силе дизайна в 1950-х годах. История гласит, что, увидев особенно привлекательную выставку пишущих машинок Olivetti в Нью-Йорке, недавно назначенный генеральный директор IBM Томас Дж.У Уотсона-младшего было прозрение. «Хороший дизайн — это хороший бизнес», — заявил он. Это стало мантрой и мандатом компании и ознаменовало глубокую эволюцию деятельности компании с учетом дизайна. До этого IBM отражала консервативный вкус отца Уотсона, основавшего компанию, эстетику, которую младший Уотсон сравнивал с «салоном первого класса на океанском лайнере».

Под руководством Элиота Нойеса, архитектора, который в то время был куратором отдела промышленного дизайна в Музее современного искусства, Уотсон стремился изменить образ IBM, превратив ее из невзрачной корпорации, которая продавала машины для измерения времени с перфокартами, дискеты для хранения данных и счетных машин (с довольно общим названием — International Business Machines) в компанию с современным подходом, отчетливым характером и яркой историей, очень похожей на Olivetti.

Предоставлено IBM

Основанная 16 июня 1911 года, IBM ранее была известна как Computing-Tabulating-Recording Company (CTR) в результате слияния трех компаний — Herman Hollerith’s Tabulating Machine Co, International Time Recording Company и Компания «Вычислительная шкала». C-T-R стала известна как International Business Machines, или IBM, 14 февраля 1924 года.

«Хороший дизайн — это хороший бизнес» стало мантрой и мандатом IBM».

Логотип IBM был разработан новаторским графическим дизайнером и арт-директором Полом Рэндом, который прославился тем, что претворил принципы европейского модернизма в американские корпоративные коммуникации, представив в своей коммерческой работе мотивы Баухауза, кубизма, де Стейла и конструктивизма.Пока на сцену не вышел бруклинский дизайнер, большую часть рекламной работы контролировали копирайтеры.

Вместе с Ээро Саариненом, Исаму Ногучи, Чарльзом и Рэем Имзами (pdf) Рэнд входил в команду дизайнеров мечты, которую Нойес собрал для IBM. Придерживаясь трактата Уотсона о хорошем дизайне, Рэнд понял, что отличительный знак необходим для успеха компании. «В конкурентном мире похожих продуктов отличительный логотип компании является одним, если не , то основным средством отличия одного продукта от другого», — написал Рэнд во введении к руководству по использованию логотипа IBM.«Значение логотипа, который является визитной карточкой компании, невозможно переоценить».

Тонкие стратегические изменения

Редизайн логотипа не произошел за одну ночь. Работая с существующей торговой маркой IBM, которая уже имела некоторый авторитет среди клиентов, первое вмешательство Рэнда в дизайн было тонким. Чтобы улучшить читаемость знака, он заменил шрифт Beton на аналогичный, но более яркий шрифт под названием City. Рэнд также поработал над формой букв, удлинил засечки и увеличил квадраты в букве «В».

Но что-то в форме логотипа беспокоило дизайнера, ориентированного на детали. «Я чувствовал, что есть проблема с последовательностью, переходя от узкого к широкому без какой-либо паузы, без какой-либо ритмической возможности», — объяснил Рэнд, обеспокоенный несоответствием визуального веса трех букв. Экспериментируя с вариациями логотипа на протяжении более десяти лет, в 1972 году Рэнд представила полоски, чтобы придать монограмме лучшее ощущение единства и создать ощущение движения. С тех пор он остается неизменным.

За пределами страницы

Но Рэнд подошла к редизайну логотипа не только с эстетической точки зрения. Он позаботился о том, чтобы логотип работал во всех мыслимых приложениях — брошюрах, рекламе в журналах, телевизионной рекламе, канцелярских принадлежностях, материалах для связи, строительных вывесках, грузовиках и упаковке. В то время это означало что угодно: от конвертов для дискет до коробок с копировальной бумагой, лент для принтеров, картриджей с лентой и плат для микропроцессоров до повторяющегося узора на яйцевидном павильоне IBM на Всемирной выставке 1964 года.

Предоставлено IBM

Дизайн упаковки ленты для пишущей машинки.

Предоставлено IBM

Selectric Magnetic Tape Packaging, 1965.

Рэнд, который также разработал логотипы для UPS, Westinghouse, Enron, ABC и недолговечного NeXT Стива Джобса, как известно, представлял своим клиентам только одну концепцию дизайна. Но единый дизайнерский подход не говорит об упрямстве или отсутствии усилий Рэнд. Рэнд представил свои предложения в виде тщательно продуманных буклетов, демонстрирующих универсальность знака на многочисленных разворотах.При этом он смог расширить воображение клиента за пределы страницы.

Предоставлено IBM

Логотип IBM на фасаде офисного здания, 1968 год.

Рэнд также написала и разработала руководящие материалы, такие как брошюра  и достойный кадра постер «IBM House Style», показывающий различные размеры логотипа с восемью полосами. Специфика языка на этих материалах свидетельствует о проницательности Рэнд в отношении особенностей анатомии метки.«Черные полосы нарисованы толще белых. Белые полосы выглядят толще, особенно при освещении (вывески, экраны телевизоров). Черное и белое должны казаться похожими оптически», — отметил Рэнд.

«Каким бы точным он ни был в своей работе, он был вдвое точнее в том, как другие использовали его логотипы», — писал Стив Хеллер, который собирает многие руководства Рэнда и написал наиболее важную биографию Рэнда.

Управление современным брендом

Как и многие из его клиентов, Рэнд десятилетиями продолжал управлять визуальным брендингом IBM.Сегодня эта мантия частично ложится на плечи Терри Ю, вице-президента IBM по стратегии бренда и дизайну взаимодействия. По прошествии стольких лет возникало ли у нее искушение изменить дизайн логотипа? Принимая во внимание изменения во вкусах и технологиях, не предвидится ли упадок шрифтового и полосатого дизайна Рэнда?

«Что-то особенное очень легко выбросить», — говорит Ю Quartz. Она объясняет, что графическое наследие Рэнд на самом деле дало ей и многим дизайнерам IBM по всему миру прочную основу, на которую можно опираться, и они очень гордятся ею.

IBM

Воспроизведение логотипа разрешено. Визуальные эффекты из «100 икон прогресса»

Как бы он ни ценил точность, Рэнд не был против игры. В 1981 году Рэнд разработал остроумный плакат-ребус Eye-Bee-M в честь кампании IBM THINK. Под его руководством IBM публиковала отчеты, брошюры и рекламные объявления, в которых использовались вариации типографики логотипа, рисунка полос и цвета. После кончины Рэнда в 1996 году IBM продолжила шутливую традицию на обложках своих годовых отчетов и, что особенно важно, в визуальных материалах для 100 икон прогресса к столетнему юбилею в 2011 году.

Предоставлено IBM

Годовой отчет IBM охватывает

У Ю прагматичный взгляд на то, как логотип IBM должен управляться в компании, в которой работает более 300 000 сотрудников по всему миру. Вместо того, чтобы постоянно контролировать его использование и настаивать на строгом соблюдении руководств, она тратит время на объяснение логики того, как и почему что-то делается, чтобы отстаивать и расширять локальные выражения сообщения IBM, используя их графический словарь. «Логотип остается. Если что-то нужно изменить, мы можем работать с тем, что вокруг этого», — говорит она.

«Чтобы создать великий бренд, вам нужно создать великую компанию», — говорит Ю, что является еще одним способом сказать, что придираться к логотипу компании — не всегда лучшее решение, даже когда акции колеблются и дела идут немного не так.