Как мы убирали шашечки — Ситимобил на vc.ru
В апреле этого года мы обновили приложение Ситимобила. Теперь в нём есть не только такси, но ещё каршеринг и самокаты. Всё только начинается — другие виды мобильности и новые услуги тоже появятся.
3192 просмотров
Ребрендинг был в апреле, а рассказать о нём подробнее мы решили только сейчас. Потому что сначала хотели понять: помог он решить задачи бизнеса или нет? Да и вообще, одно дело нарисовать красивые картинки для презентации, а другое — воплотить идеи в жизнь.
Меня зовут Никита Шипов, я руковожу развитием бренда в Ситимобиле. В этой статье я расскажу о том, почему мы взяли такой необычный шрифт, почему не стали рисовать новый знак и как все это сказалось на коммуникациях.
Про задачи
После смены позиционирования перед нами стояло три ключевых задачи:
- Сделать акцент на том, что Ситимобил изменился как сервис. Теперь он не только про такси, но и про другие виды передвижения по городу.
- Структурировать визуальную коммуникацию и создать единую дизайн-систему. Сделать так, чтобы материалы производились эффективнее, а узнаваемость бренда в коммуникациях росла.
Сделать такси, каршеринг, самокаты и вообще что угодно от Ситимобила узнаваемым для пользователя и отличным от конкурентов. Поэтому мы создавали целый визуальный язык, который сможет легко перекладываться на суббренды.
Про логотип
Лого мы разрабатывали сразу с двумя партнёрами. С брендингом помогали Saffron Brand Consultants, а со шрифтом — студия Contrast Foundry. О процессе можно почитать подробнее в прекрасной статье на их сайте.
Старый логотип Ситимобила
Первым делом мы поняли, что нам нужно отбросить шашечки, как явный атрибут такси. Но чем их заменить? Какой придумать символ, чтобы он с одной стороны ассоциировался с городской мобильностью, а с другой — сразу давал понять, что это знак Ситимобила?
Это вообще достаточно популярная дилемма: с одной стороны хочется сделать что-то совершенно новое, ведь меняется суть бренда, а с другой стороны слишком радикальное изменение потребует огромных медийных инвестиций.
Ведь вам нужно потратить уйму времени и денег, чтобы абсолютно новый логотип начал ассоциироваться с самой компанией.
Достаточно популярная дилемма: вроде хочется сделать что-то совершенно новое, ведь меняется сама суть бренда, а с другой стороны — радикальное изменение потребует огромных медийных инвестиций. Которых у вас может не быть.
Мы перебирали варианты и всё больше убеждались, что изобретаем велосипед, пытаясь создать новый символ городской мобильности.
Черновики новых символов городской мобильности
В общем шашечки мы убрали, но придумывать новые шашечки казалось выстрелом себе в ногу.
Шаг назад
Как визуализировать понятие «городская мобильность»?
В процессе обсуждения мы поняли, что городская мобильность всегда была у нас перед глазами: само название «Ситимобил» именно её и означает.
В целом — уже решили половину задачи
И мы нашли элегантное решение.
Убрать шашечки и сделать акцент на том, что действительно важно: название компании. А с ним нам повезло.
Начинаем эксперимент
Так как у нас осталось одно слово, было очень важно сделать его узнаваемым.
Задача: найти написание, которое останется читабельным (слово всё-таки длинное), но при этом будет цеплять глаз и иметь свой характер. В первом подходе мы наметили три направления: от максимально дружелюбного до наиболее агрессивного.
Стало понятно, что с таким длинным словом играть с деталями букв будет слишком сложно (как в варианте три) — мы просто превратим название в красивый, но трудночитаемый узор. Поэтому приглянулся вариант номер 2 — в нём динамика и игривость подчеркнуты разноширинностью букв. Мы сразу начали представлять лого в движении — и всё сложилось.
Ударим ударением
В какой-то момент мы решили так: логотип динамический, а статичная версия — всего лишь фаза его движения. Поэтому во всех видео он движется, а в статике некоторые буквы как бы по инерции растягиваются.
Сразу столкнулись с проблемой: какие буквы сделать шире? Нам приглянулся этот вариант: в нем есть и внутренняя динамика, и броская буква «С» в начале, а широкая буква «О» помогает людям поставить правильное ударение. Ведь правильно читается «ситимОбил», а не «ситимобИл».
Но уже в вертикальной версии видно другую динамику — и она тоже прекрасно работает.
Из логотипа в шрифт
Логотип стал для нас отправной точкой для создания своего уникального шрифта. А динамическая ширина букв стала отличным инструментом для анимации заголовков и придания дополнительной динамики статичным материалам.
Вариативной ширины нам было мало, и мы добавили вариативный наклон. Не будем закапываться в детали — они есть в кейсе Contrast Foundry. Если говорить коротко, мы получили не один шрифт, а более тысячи комбинаций начертаний.
Систематизация
Уже в середине пути, когда стало понятно, что в качестве логотипа мы оставляем только название, мы приняли решение сделать типографику главным героем коммуникаций.
Один из примеров коммуникации, где текст — главный герой композиции
Поэтому разрабатывая дополнительные графические элементы мы стремились найти способ сделать любой типографический блок эмоциональным и интересным: так в айдентике появились объемные эмоджи (которые до этого в качестве иллюстраций использовались внутри самого продукта) и акцентная форма «искры», которая помогала придать даже обычному сообщению эмоции.
Искры стала главной базовой геометрической формой и на ее базе затем были созданы паттерны, дополнительные элементы и в том числе уникальные линии самого шрифта.
Затем мы причесали цвета (оставив уже узнаваемый фиолетовый в качестве основы), верстку, иллюстрации и фотостиль.
Суббренды
Оклейка машин Ситимобила и Ситидрайва
В суббрендах для нас важно было определить, что останется единым, а что может меняться. Так Ситидрайв получил свои уникальные цвета, паттерн и оклейку.
Результаты
Атрибуты
По данным нашего трекинга, Ситимобил стал больше восприниматься как бренд, который «предлагает поездки на разных видах транспорта». С апреля по май количество пассажиров такси, ассоциирующих этот имидж с Ситимобилом, выросло с 13% до 28%. Улучшилось восприятие Ситимобила как современного (с 43% до 47%) и инновационного бренда (с 27% до 32%).
Узнаваемость
Несмотря на ребрендинг и оптимизацию вложений, нам удалось сохранить уровень знания марки. Нас стали на 10% меньше путать с главным конкурентом, а рекламные материалы стали ассоциироваться с брендом на 25% лучше.
Это очень важный показатель.
В категории, где есть сильный лидер единственный способ выживать — это отличаться.
Ситидрайв
Уже через месяц после ребрендинга спонтанное знание бренда Ситидрайв сравнялось со знанием YouDrive, а уже к октябрю выросло в 2,3 раза.
Самокаты
Здесь нам и правда удалось зажечь. Всего за полгода успели догнать лидера в категории и стать одним из ключевых игроков. Ждём следующий сезон!
Напоследок
Отделить от продукта эффект, который оказывает сам брендинг, бывает очень сложно. Какую бы айдентику мы ни создали — если бы самокаты не появились в приложении — про разные виды транспорта не подумал бы никто.
Это всегда синергетический эффект. Позиционирование заставляет нас менять продукт, а для того, чтобы изменение стало очевиднее для пользователя, меняется и коммуникация. И когда все элементы складываются воедино — всё начинает работать.
Государственный дворцово-парковый музей-заповедник «Останкино и Кусково»
ШУШКАНОВЫ
Единство противоположностей
Произведения полные импровизации, экспрессии и сложных светотеневых эффектов
Узнать больше
ХРАНИТЕЛИ
АРОМАТОВ
В век Просвещения все слои высшего общества захватил культ приятных ароматов.
В новом видео мы приоткроем завесу «ароматных» тайн.
СМОТРЕТЬ
Спутники комфорта
Комоды из собрания музея
Выставка дает возможность по-новому взглянуть на богатую историю и художественные особенности привычного предмета мебели
Узнать больше
Борис Смирнов
ХУДОЖНИК
Онлайн выставка приурочена к 120-летию со дня рождения художника, архитектора, дизайнера, графика, иллюстратора, фотографа, педагога, публициста и пионера советского стеклоделия
Узнать больше
Керамическая мастерская
в Кусково
Здесь можно провести время за увлекательным занятием — лепкой из глины.
Узнать больше
Усадьба
ОСТАНКИНО
Останкинский дворец – подлинная жемчужина русского искусства XVIII в., где в единении находятся театральное помещение со сценой, зрительным залом, гримировочными комнатами, скульптурой, живописью, графикой и декоративным искусством
На сайт усадьбы
Обзорная экскурсия для сборных групп «Дворец и парк усадьбы Кусково»
Дворец-парк
Группы формируются в Вестибюле Дворца
45 минут
Обзорная экскурсия «Архитектурно-парковый ансамбль усадьбы Кусково»
Дворец-Парк-Парковый павильон
По предварительной записи
1 час 30 минут
Обзорная экскурсия «Коллекции музея-усадьбы Кусково и Музея керамики»
Дворец — парк — Большая каменная оранжерея
По предварительной записи
1 час 30 минут
22
апреля
сб.
, 15:00
Антология русской музыки
Марина Шиганова, Роман Соснин
8
апреля
сб., 15:00
Органные вечера в Кусково. «Времена года» Вивальди
Евгения Лисицына
2
апреля
вс., 15:00
Галантность французского барокко
Марина Шиганова, Никита Засыпкин, Валерий Харламов
1
апреля
сб., 15:00
Органные вечера в Кусково. Отчалившая Русь. Сопрано, скрипка, орган
Елизавета Анненкова, Шарлот Дюпиль, Эльнора Гросс
26
марта
вс., 15:00
Русская фортепианная классика XX века
Петр Чухнов
18
марта
сб.
, 15:00
Органные вечера в Кусково. Арфа, саксофон и орган
Юрий Таштамиров, Айдана Карашева, Игорь Гольденберг
12
марта
вс., 15:00
Концерт «Дыхание весны»
Студенты и учащиеся ДМШ имени Ференца Листа и колледжа МТИ имени Г.П.Вишневской
11
марта
сб., 15:00
Органные вечера в Кусково. Блеск и глубина
Мария Лесовиченко
22 февраля – 2 июля 2023 г.Шушкановы. Единство противоположностейДва ярких творческих пути, две яркие страницы в истории отечественного стеклоделия второй половины ХХ века7 сентября 2022 г. — 7 мая 2023 г.Спутники комфорта. Комоды из собрания усадьбы КусковоМонографическая выставка посвящена стилистической эволюции одного из самых востребованных предметов убранства интерьера 28 ноября 2019 г.
— настоящее времяСтраницы истории. К 100-летию Музея керамикиЮбилейная выставка, посвященная 100-летию Музея керамики26 сентября 2015 г. — настоящее времяПортретная галерея усадьбы КусковоПортретная галерея усадьбы Кусково – одно из ценнейших отечественных собраний портретной живописи и подлинный раритет русской культуры XVIII века
Сделай свой вклад
в искусство
Музей объявляет об открытии новой акции по сбору средств на реставрацию картины из собрания графов Шереметевых — «Корабли в гавани Флиссингена» неизвестного голландского художника XVII века.
Сделать вклад
Программа
Мастер-класс по актёрскому мастерству «Театральный секрет»
По предварительной записи со среды по воскресенье
45 мин.
Программа
Grand Tour. Большое путешествие маленького выпускника
Интерактивный выпускной для 4-х классов
90 — 120 мин.
Программа
Сказкотворение в музее
по предварительной записи
50 мин.
Программа
Музей — школе
Олимпиада «Музеи.Парки.Усадьбы», Урок в музее, «Московский экскурсовод», Учебный день в музее
Программа
Художественно-Керамическая Мастерская
по предварительной записи со среды по воскресенье
Программа
Загадки кусковского сфинкса
по предварительной записи
75 мин.
Программа
Музейные странности
по предварительной записи
75 мин.
Программа
Фарфоровый секрет
по предварительной записи
90 мин.
Архитектурно-парковый ансамбль
Итальянский домик был выстроен в 1754-1755 годах под руководством Ю.И. Кологривова – тонкого знатока искусства.
В структуре усадебных праздников Итальянский домик выполнял роль дворца для «малых приемов».
Посмотреть ансамбль
22 марта, 2023
День работника культуры в усадьбе Кусково
Концерт, мастер-классы и викторины: ждём всех, кто хочет разделить этот праздник с нами
21 марта, 2023
Эко-кормушки для птиц
Новый мастер-класс в усадьбе Кусково
16 марта, 2023
Исполнилось 310 лет со дня рождения Петра Шереметева
Исполнилось 310 лет со дня рождения Петра Шереметева — владельца усадеб Кусково и Останкино.
Репортаж телеканала «Культура»
15 марта, 2023
В усадьбе Кусково отреставрировали люстры из венецианского стекла
Люстры были собраны впервые с момента поступления в фонды и будут представлены на выставке уже в апреле 2023 года
Коллекции музея
ГМЗ «Останкино и Кусково» является одним из крупнейших московских музеев. В настоящее время в общую коллекцию объединенного музея входят более 70 000 предметов.
Узнать больше
Сервис
Посетителям
Время работы:
Среда — Воскресенье
Проезд:
м. «Рязанский проспект» «Окская», далее авт.
133 и 208 до ост. «Музей Кусково»;
м. «Выхино», далее авт. 409, 620 до ост. «Музей Кусково»;
м. «Новогиреево», далее авт. т64, т75, 247, 314, 615, 974 до ост. «Улица Юности».
ж/д платформа «Новогиреево», далее авт. 133, 409, 208 до ост. «Музей Кусково»
логотипов такси — 23+ лучших идей логотипов такси. Бесплатный конструктор логотипов такси.
22
Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны
24
Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны
7
Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны
14
Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны
2
Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны
22
Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны
9
Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны
0
Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны
4
Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны
0
Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны
1
Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны
4
Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны
3
Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны
0
Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны
2
Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны
6
Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны
2
Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны
1
Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны
0
Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны
Вы посмотрели 99 дизайнов и хотите еще один кусочек?
по ETПоиск идей логотипа
Логотипы такси не подходят? Попробуйте что-нибудь еще:
Логотипы автомобилей
Логотипы джипов
Логотипы Форд
логотипы бмв
логотипы Тойота
Логотипы Порше
Велосипедные логотипы
Транспортные логотипы
Логотипы автомобильных щитов
Логотипы мотоциклов
Автомобильные логотипы
Логотипы грузовиков
Музыкальные логотипы
Логотипы приложений
Логотипы брендов
Минималистские логотипы
Логотипы продуктов питания
логотипы диджеев
Простые логотипы
Все начинается с логотипа такси
Независимо от того, являетесь ли вы новичком или пользуетесь вторым (или третьим!) брендом, у нас есть решение, которое подойдет вашему бизнесу и поднимет ваш бренд.
Бесплатный Logomaker
Создайте свой логотип такси за считанные минуты. Это быстро, бесплатно и очень просто. Идеальный способ начать работу или использовать его в качестве вдохновения для наших дизайнеров, чтобы повысить уровень вашего бренда.
Создайте логотип, это бесплатно
Проведите конкурс логотипов
Продвиньте свой брендинг дальше. Получите десятки профессиональных, индивидуальных вариантов логотипа такси от нашего сообщества дизайнеров-фрилансеров и испытайте творческое направление следующего уровня.
Логотипы от 299 долларов США
Что отличает хороший логотип такси?
Отличный логотип показывает миру, что вы представляете, заставляет людей помнить ваш бренд и помогает потенциальным клиентам понять, подходит ли им ваш продукт. Логотипы передают все это через цвет, форму и другие элементы дизайна. Узнайте, как сделать так, чтобы логотип такси рассказывал историю вашего бренда.
Типы логотипов
Существует 7 различных типов логотипов. Все они представляют собой комбинацию изображения и типографики, но каждый из них придает вашему бренду особый вид… Продолжайте читать
Цвета логотипа
Выбор правильных цветов логотипа может подчеркнуть сильные стороны вашего бизнеса и помочь вам привлечь нужных клиентов… Продолжайте читать
Формы логотипа
Форма вашего логотипа может сказать клиентам, является ли ваша компания дружелюбной или серьезной, научной или художественной, традиционной или передовой… Продолжайте читать
Дополнительные советы по дизайну логотипа
Бесплатные прозрачные изображения логотипа такси, страница 1
1097*1161 40,81 КБ 780*391 362,72 КБ 423*420 24,01 КБ 346*461 60,98 КБ 601*425 155,86 КБ 581*208 30,61 КБ 2163*901 583,20 КБ 1354*511 70,50 КБ 440*293 10,31 КБ 363*363 158,98 КБ 601*261 208,81 КБ 321*401 10,03 КБ 511*511 14,28 КБ 1463*1437 530,31 КБ 3208 * 3339 229,85 КБ 1304*646 36,26 КБ 597*687 210,53 КБ 723*504 48,00 КБ 969*809 185,18 КБ 1868*2901 217,15 КБ 776*320 31,57 КБ 520*200 50,93 КБ 725*634 127,74 КБ 769*767 697,11 КБ 523*417 218,64 КБ 2359*2359 116,72 КБ 1071*1071 104,44 КБ 696*573 17,65 КБ 4270*5001 358,04 КБ 568*246 31,75 КБ 706*259 15,53 КБ 969*509 140,78 КБ 2425*2062 170,53 КБ 974*954 704,19 КБ 696*251 79,56 КБ 553*369 29,98 КБ 2413*1362 88,42 КБ 1045*715 32,27 КБ 501*251 21,06 КБ 2057*1669 335,32 КБ 3825*2311 162,16 КБ 472*211 25,76 КБ 1051*1281 83,70 КБ 799*788 133,82 КБ 2197*2196 255,27 КБ 2444*2242 858,96 КБ 899*528 68,01 КБ 773*535 60,51 КБ 458*273 12,83 КБ 473*463 26,55 КБ 620*242 38,67 КБ 497*204 23,18 КБ 324*243 60,88 КБ 907*379 36,45 КБ 597*597 13,03 КБ 352*384 92,40 КБ 968*963 130,98 КБ 314*396 169,27 КБ 351*369 14,61 КБ 2191*1707 289,45 КБ 827*848 27,94 КБ 462*601 54,26 КБ 858*449 251,60 КБ 412*509 66,54 КБ 375*529 10,31 КБ 439*437 14,43 КБ 755*771 87,97 КБ 506*534 12,31 КБ 388*404 36,47 КБ 2730*1146 338,95 КБ 2298*1742 254,39 КБ 513*513 118,27 КБ 513*385 12,46 КБ 414*414 19,23 КБ 750*440 156,70 КБ 351*351 19,61 КБ 1202*626 23,33 КБ 511*366 21,41 КБ 590*298 32,85 КБ 377*511 87,43 КБ
Получайте наши лучшие фотографии еженедельно
Введите адрес электронной почты, и мы будем присылать вам наши самые популярные фотографии каждую неделю прямо на ваш почтовый ящик.