Осенние товары спрос: трендовые товары и идеи для бизнеса. Интересные осенние бизнес-идеи Бизнес идеи осень

Содержание

10 прибыльных идей для бизнеса

Какие риски есть у сезонного бизнеса осенью

У осеннего бизнеса есть свои минусы и плюсы. Главное преимущество ­— возможность установить максимальную наценку на товар. Благодаря этому в короткий срок можно получить хорошую прибыль. Но велик шанс, что с наступлением зимы продажи снизятся или же предложение станет неактуальным.

У бизнес-идей на осень характерные риски:

  • Непредсказуемость спроса. На востребованность сезонных товаров или услуг влияет погода. Например, если осень тёплая без дождей и слякоти, у покупателей нет необходимости запасаться зонтами, резиновыми сапогами и обогревателями. Рынок этих товаров может «просесть». Поэтому стоит ознакомиться с долгосрочным прогнозом погоды, объединив его со статистикой продаж прошлых лет.

  • Необходимость в дополнительных знаниях. Выбирая бизнес-идею на осень, нельзя полагаться только на интуицию. К примеру, для успешной продажи овощей по сезону нужно знать, какие сорта могут долго лежать, где лучше хранить продукцию, у кого закупать и т.

    д.

  • Короткий жизненный цикл проекта. Бизнес осенью — это всего 3–5 месяцев работы. Полученная прибыль будет зависеть от того, насколько товар или услуга своевременны и нужны аудитории.

  • Мало времени на подготовку. Чтобы войти в сезон, нужно закупить товар, заключить контракты с поставщиками, арендовать помещение, нанять сотрудников и т. д. Поэтому готовиться необходимо заранее, а не в пик сезона, чтобы не пожалеть о затраченных средствах, силах и времени.


Бизнес-идеи на осень

Среди хорошо знакомых направлений с каждым сезоном появляются и новые. Бизнес-идеи на осень 2021 — не исключение. Например, в этом году можно предлагать покупателям тёплые маски с интересными принтами. Или же организовать уличную продажу напитков, чтобы прохожие могли выпить чай или кофе независимо от карантинных ограничений.

Школьные поделки

На уроках труда в начале учебного года нередко школьникам задают сделать что-нибудь из сухих листьев, желудей, шишек и т. д. Чаще всего творчеством занимаются родители — многие дети просто не умеют пользоваться термопистолетами или другим оборудованием для таких поделок.

Проще купить готовое изделие, чем тратить вечера на «детское творчество». Поэтому такие услуги могут принести дополнительный доход к основному заработку.

Что нужно для старта сезонного бизнеса осень-зима:

  • узнайте, какие поделки задают ученикам разных классов в вашем регионе;

  • запаситесь необходимыми материалами и готовыми изделиями;

  • дайте объявление ещё до начала учебного года, чтобы потенциальная аудитория узнала о вашем предложении.


Перевозка студентов

Многим студентам сложно добираться в вуз. Дом или общежитие могут находиться на другом конце города. Также в час пик уйма времени уходит на то, чтобы дождаться транспорта. Поэтому специальные автобусы для студентов — перспективный проект, который можно развивать в разных направлениях.

Один из вариантов — договориться с университетом, у которого учебные корпуса расположены очень далеко от общежитий. Предложив пустить транспорт к 1–3 паре, вы гарантируете, что учащиеся смогут не опаздывать на занятия.

Также можно организовать рейс, который охватит сразу несколько вузов.

Плюс такой идеи — она актуальна не только осенью, но и зимой-весной.

Осенние фотосессии

Несколько лет назад такой сезонный бизнес осенью использовали только профессиональные фотографы. Желающих сделать красивые тематические фотографии, чтобы похвастаться им в соцсетях, всегда достаточно много. А осень — один из самых романтичных сезонов.

Сейчас такие услуги могут предлагать не только профессионалы, но и любители, у которых есть смартфон с хорошей камерой. Правда, чтобы начать такое предприятие, понадобиться также:

  • осветительная аппаратура, штативы, подставки;

  • тематический реквизит, костюмы;

  • хотя бы минимальные навыки ретуши фотографий.

Красивые осенние пейзажи, городские зарисовки с удовольствием покупают фотостоки и региональные интернет-порталы. Необходимо только найти интересные нестандартные локации, сделать снимки и выставить их на продажу.


Реализация тёплых вещей

В качестве идеи для бизнеса осенью и зимой можно рассмотреть продажу тёплых вещей. Это могут быть свитера, жилеты, варежки, шапки. Одежду можно не только перепродавать, но и изготавливать самостоятельно. Вязанные крючком и спицами вещи не выходят из моды.

Чтобы запустить бизнес, потребуются материалы, а также инструменты, лекала. Кроме того, стоит сделать запас самых ходовых вещей, которые не требуют примерки: шапок, варежек, шарфов. Обязательно изучите, какие принты популярны в этом году. Можно предложить покупателям тематические узоры, например, к началу учебного года, ко Дню учителя, Хэллоуину.

Одежда для домашних животных

С началом холодов одеваться нужно не только людям, но и их питомцам. Собаки и кошки экзотических пород сильно мёрзнут и могут простудиться без одежды. Поэтому популярны разные свитера, комбинезоны, дождевики для любимцев.

Тёплые вещи для домашних животных можно изготавливать на заказ, например, шить или вязать по индивидуальным меркам. Другой вариант — массовый пошив таких изделий. В этом случае продукцию стоит предложить зоомагазинам или же продавать её самостоятельно через интернет.


Продажа товаров, защищающих от дождя и ветра

Предложения в этом направлении уже давно не ограничиваются зонтами и дождевиками. Чтобы организовать бизнес осенью 2021 года, можно предложить покупателям:

  • защитные чехлы для рюкзаков или гаджетов;

  • одежду для бега, велопрогулок и активного отдыха;

  • непромокаемые навесы от дождя для дачи и т. д.

Актуальны специальные бахилы на обувь, наколенники, защищающие одежду от брызг и грязи, водоотталкивающие спреи.

Отопительные приборы

Обогреватели — сезонный товар, пик продаж которого приходится на сентябрь-октябрь. Поэтому это один из самых выгодных вариантов бизнеса осенью.

Но закупая приборы, ориентируйтесь не только на проверенные временем модели, но и технологические новинки. Многие покупатели хотят приобрести не обогреватель на один сезон, а современную технику, которую можно использовать несколько лет.

Кроме того, одна из тенденций — уменьшение энергозатрат без потери мощности. Другими словами, покупатели готовы заплатить высокую цену за более экономную модель.

Товары для укрепления иммунитета

Осень — сезон простудных заболеваний и разных ОРВИ. Поэтому люди стремятся купить разные витамины и добавки, чтобы поддержать иммунную систему. Принимать витаминные комплексы куда полезнее, чем лекарства с целым списком побочных эффектов.

Одна из перспективных бизнес-идей на осень — продажа иммуностимулирующих комплексов, биологически активных добавок, фиточаёв. Такие средства не относятся к лекарственным препаратам, а поэтому их можно свободно продавать без рецепта.


Хранение летней резины

Это может быть не только отдельный сезонный бизнес осенью, но и дополнительный заработок для автомагазинов, СТО или шиномонтажа. Вы предлагаете заменить резину на машине, а также за небольшую плату взять на хранение летний комплект до следующего сезона.

Такое предприятие не требует больших затрат. Кроме того, весной можно предлагать клиентам подобную услугу — хранение зимних покрышек.

Решив начать собственное дело, нужно вначале составить бизнес-план. Документ поможет оценить, какие нужны стартовые вложения, как быстро они окупятся. А если вы не хотите запускать проект с нуля, всегда можно купить готовый бизнес.

Челябинский областной союз потребительских обществ. Обслуживает сельских жителей с 1934 года

Для увеличения покупательской активности в магазинах потребительских обществ в сентябре возобновилась работа по промоакциям.

Покупателям по привлекательным ценам предлагаются кондитерские изделия, колбасные изделия известных в регионе производителей, замороженные полуфабрикаты, бакалейные товары.

Постоянные покупатели привыкли к акциям по снижению розничной цены, которые проводятся в магазинах нашей сети, стараются купить продукцию по максимально выгодным ценам. Но предпочтения у покупателей в магазинах разные, например, в Есаульском потребобществе традиционно пользуются повышенным спросом пельмени торговой марки «Фабрика Уральские Пельмени». Здесь специалисты умеют прогнозировать спрос — закупают как ТОП-вые позиции, так и пробуют новые – экспериментируют с ассортиментом.

В Полетаевском потребительском обществе также решили расширить предложенный для участия в акции перечень товаров и вместо привычного детского питания «Фрутоняня» закупили детское питание «Дары Кубани» по акционным ценам. Спрос на новую продукцию подтвердил, что это предложение понравилось покупателям.

На хорошую торговлю влияет не только качественная красивая выкладка, но прежде всего, грамотная работа продавцов, умение предложить,  желание продать, тогда не только  акционные товары будут быстрее «уходить с полок». Процесс организации промо в кооперативных  организациях отработан, и персонал к этому уже привык, — продукция своевременно закупается у поставщиков, оформляется красивая выкладка с выделением сниженной цены на ценниках, проведение акции своевременно анонсируется посредством листовок, ведется постоянная работа с покупателями.

В общении с покупателями специалисты всегда стараются получить отзыв по ассортименту, о достоинствах и недостатках обслуживания, почерпнуть другую полезную в работе информацию. Постоянные покупатели всегда отслеживают начало очередной акции, зачастую рассказывают о стоимости продукции у конкурентов, что позволяет делать выводы по ценообразованию без дополнительных временных затрат на мониторинг. Не редко отмечают, что есть товары, которые можно купить в сельских магазинах дешевле, чем в федеральных сетях.

Кооперативные магазины нашей области стараются предлагать востребованную продукцию для покупателей всех возрастных групп, с разными доходами и предпочтениями, что позволяет привлекать широкий круг потребителей и полностью удовлетворять их потребности.

Товары взаимозаменяемые — Энциклопедия по экономике

Характер изменения спроса на товар из-за изменения цен других товаров зависит от того, являются ли эти товары взаимозаменяемыми или взаимодополняемыми. В случае когда товары заменяют друг друга в потреблении (например, масло и маргарин), падение цены но масло вызовет увеличение спроса на него и снижение спроса на маргарин. Если товары потребляются совместно (например, кофе и сахар) и являются взаимодополняющими, то снижение цен на один из них (кофе) вызовет увеличение спроса не только на этот товар, но и на дополняющий его в потреблении (сахар).  [c.93]

На рис. 14, а изображены линейные функции спроса на товары У и X соответственно. Ценность товаров определяется как желание платить за товары. Следовательно, для потребителей ценность небольшого изменения в цене товара У (т. е. Д pY) равна ценности дополнительных единиц У (Аду), которые в результате потребляются. На рис. 14, а заштрихованная горизонтальными линиями и заполненная точками область показывает ценность этих дополнительных единиц товара У для потребителей. Она равна (ру + А ру I 2)Д ду. Если У и X — товары взаимозаменяемые, то изменение цены товара У сдвинет линию спроса на товар X. Если цена товара У увеличивается, то линия спроса на товар X сдвинется вправо (и наоборот). Предположим, что спрос на товар X  [c.290]

Знак коэффициента перекрестной эластичности зависит от того, являются ли товары ВЗАИМОЗАМЕНЯЕМЫМИ, ВЗАИМОДОПОЛНЯЕМЫМИ или НЕЙТРАЛЬНЫМИ ДРУГ К ДРУГУ. Эти варианты рассмотрены на рис. 6.16.  [c.90]

Цены на взаимосвязанные товары. Термин взаимосвязанные товары относится к товарам, для которых изменение в цене одного товара приводит к изменению спроса на другой товар. Существуют два типа взаимосвязанных товаров взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары. Их можно различать по тому, как изменение цены одного товара смещает спрос на взаимосвязанный товар (например, снижение цен на лыжи ведет к увеличению спроса на лыжные ботинки).  [c.60]

ТОВАРЫ ВЗАИМОЗАМЕНЯЕМЫЕ — см. ВЗАИМОЗАМЕНЯЕМЫЕ ТОВАРЫ  [c.756]

Изменение спроса в связи с изменением цен на сопряженные товары зависит от того, какие это товары, взаимозаменяемые или взаимодополняющие. ВЗАИМОЗАМЕНЯЕМЫЙ товар — это товар, потребительная стоимость которого идентична потребительной стоимости другого товара. Например, сливочное масло является заменителем маргарина и наоборот. При повышении цены на один из них (масло), сразу же повышается спрос на товар-заменитель (маргарин).  [c.121]

ТОВАРЫ ВЗАИМОЗАМЕНЯЕМЫЕ (СУБСТИТУТЫ) — товары, обладающие однородными потребительными свойствами, способные заменить друг друга при удовлетворении каких-либо потребностей. Т. в. конкурируют на рынке, и рост цены одного приводит к относительному снижению цены другого. Для Т.в. характерна прямая зависимость между ценой одного и спросом на другой товар. Например, рост цены на масло заставляет потребителей покупать больше маргарина и наоборот.  [c.166]

Как по коэффициенту перекрестной эластичности спроса на два товара определить, являются ли эти товары взаимозаменяемыми или взаимодополняющими  [c.88]

Результат влияния изменения цены одного товара на шкалу спроса на другой товар зависит от того, являются ли эти товары взаимозаменяемыми или взаимодополняемыми.  [c.47]

Цены других товаров. Если товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорожные перевозки. Если товары взаимодополняющие, то связь между изменением цены одного товара и спросом на другой — обратная. Рост цен на магнитофоны приведет к снижению спроса на кассеты.  [c.73]

Коэффициент перекрестной эластичности показывает, как меняется цена на другой товар, другими словами, этот коэффициент показывает, есть ли дополняющие или взаимозаменяемые товары. Если коэффициент больше ноля, то товары взаимозаменяемые, если меньше ноля,  [c.11]

Изменение спроса (рис. 1.2) вызывается неценовыми факторами, такими как изменение доходов потребителей, изменение цен на другие товары (взаимозаменяемые и взаимодополняемые к данному товару), изменение вкусов и предпочтений потребителей. Р,  [c.3]

На большинстве рынков кривые и спроса, и предложения претерпевают время от времени определенные изменения. Доход потребителей меняется по мере экономического роста (или сокращается во время спада). Спрос на некоторые товары изменяется в зависимости от сезона (топливо, купальные принадлежности, зонтики), в связи с изменением цен взаимозаменяемых товаров (рост цен на нефть увеличивает спрос на природный газ) или просто из-за меняющихся моды и вкусов. Аналогичным образом время от времени меняются размер заработной платы, капитальные вложения, цены сырья, что в значительной мере влияет на предложение товаров.  [c.33]

До сих пор мы изучали отдельные рынки изолированно друг от друга. Однако рынки являются взаимозависимыми — состояние на одном из них может влиять на цены и выпуски на других либо потому, что один товар является производственным ресурсом для другого, либо из-за того, что два блага оказываются взаимозаменяемыми или взаимодополняемыми. В данной главе мы увидим, как в анализе общего равновесия исследуются подобные взаимосвязи.  [c.417]

Таким образом, возникает проблема нахождения эквивалента для сравнительной характеристики различных потребительских свойств взаимозаменяемых продуктов. В этом отношении большое значение имеет фактор времени, характеризующий условия производства и реализации товаров. Например, в начале XX века нефть использовалась только для получения керосина. Бензин, масла и другие компоненты не извлекались, с одной стороны, из-за недостаточного развития производства нефтепереработки, с другой стороны, из-за отсутствия общественной потребности в них. Это говорит о том, что категория потребительной стоимости довольно относительна и различна для каждого момента времени. С развитием производства и изменением структуры потребления к продуктам труда предъявляются новые требования, появляются новые качественные характеристики.  [c.10]

Рыночной ценой товара, работы, услуги признается цена, сложившаяся при взаимодействии спроса и предложения на рынке идентичных, а при их отсутствии — однородных товаров, работ, услуг в сопоставимых экономических условиях. Идентичными признаются товары, имеющие одинаковые характерные для них основные признаки. Однородными являются товары, которые имеют сходные характеристики и состоят из схожих компонентов, что позволяет им выполнять одни и те же функции и быть коммерчески взаимозаменяемыми.  [c.520]

Метод по цене сделки с однородными товарами. За основу для определения таможенной стоимости товара принимается цена сделки по товарам, однородным с ввозимыми. Однородные товары — это товары, которые, хотя и не являются одинаковыми во всех отношениях, имеют сходные характеристики и состоят из схожих компонентов, что позволяет им выполнять те же функции, что и оцениваемые товары и быть коммерчески взаимозаменяемыми.  [c.573]

Метод оценки таможенной стоимости по цене сделки с однородными товарами. При использовании этого метода оценки в качестве основы для определения таможенной стоимости принимается цена сделки по товарам, однородным с ввозимыми. Под однородными понимаются товары, которые хотя и не являются одинаковыми во всех отношениях, но тем не менее имеют сходные характеристики и состоят из схожих компонентов, что позволяет им выполнять те же функции, что и оцениваемые товары, и быть коммерчески взаимозаменяемыми.  [c.160]

Определите степень корреляции между месячными расходами на рекламу и выручкой от продаж по набору взаимозаменяемых товаров широкого потребления в течение трех кварталов. Прокомментируйте результаты.  [c.83]

На уровень спроса влияют многие факторы цены на предлагаемый товар, его качество, доходы покупателей, потребительские предпочтения, цены на сопряженные (взаимозаменяемые) товары, ожидание потребителями изменения их доходов и цен на товары, насыщенность рынка, процентные ставки по вкладам и т.д.  [c.425]

Равновесная цена очень подвижна и меняется под влиянием изменения доходов населения и доли расходов, предназначенных для покупки данного товара отставания переналадки производства от изменения структуры спроса и переключения спроса на взаимозаменяемые товары изменения налоговой составляющей в издержках производства и обращения изменения соотношения отечественных и импортных товаров в товарных ресурсах и т. д.  [c.185]

При определении границ возможных (допустимых) значений цены, объема продаж и других показателей пользуются сочетанием методов. Минимальные значения какого-либо показателя могут быть определены одним методом, а максимальные — другим. Например, ограничение на высший предел розничной цены конкретного товара может диктоваться ценой на взаимозаменяемый товар, ограниченным ростом доходов населения при условии эластичности спроса на данный товар по доходам. Максимальный предел объема продаж, несмотря на их высокую рентабельность, может быть ограничен возможностями производства и закупок товара.  [c.394]

Под взаимозаменяемыми подразумеваются товары, способные удовлетворять одни и те же потребности покупателей. В этом смысле они как бы конкурируют друг с другом. Поэтому если на один товар цена возрастает, то увеличивается спрос на другой товар этой же группы. Например, если одно предприятие-изготовитель про-  [c.28]

Таким образом, взаимозаменяемыми можно назвать товары, рост цены одного из которых вызывает увеличение спроса на другой, и наоборот, т. е. между ценой на один товар и спросом на другой существует прямая зависимость.  [c.29]

При сбыте взаимозаменяемых или взаимодополняющих друг друга товаров планирование осуществляется как планирование одного товара.  [c.29]

Расчет и анализ коэффициентов перекрестной эластичности позволяют установить принадлежность продукции к определенному типу взаимозаменяемой или взаимодополняющей. Это не всегда просто, особенно если схема Pj-Q( касается цены и спроса на товар и на услугу, т. е.  [c.66]

Проведем количественный анализ и выясним, являются ли взаимозаменяемыми товарами осенние сапоги и полуботинки. Рассчитаем для этого коэффициент перекрестной эластичности между ценой на полуботинки и спросом на осенние сапоги (табл. 2.10).  [c.73]

Товары-субституты — взаимозаменяемые, способные удовлетворить одни и те же потребности покупателей. Между ценой на один товар и спросом на другой существует прямая зависимость (п. 1.5).  [c.240]

Себестоимость отдельных статей запасов, не являющихся взаимозаменяемыми, а также товаров или услуг, произведенных или предназначенных для специальных проектов, должна определяться путем специфической идентификации индивидуальных затрат. Это означает, что специфические затраты относятся на определенные статьи запасов. Этот метод отражения подходит для изделий, предназначенных для специальных проектов, независимо от того, были ли они куплены или произведены.  [c.280]

Однородные товары, не являясь идентичными, в то же время имеют сходные характеристики и состоят из схожих компонентов, что позволяет им выполнять одни и те же функции и быть коммерчески взаимозаменяемыми. При определении однородности товаров следует учитывать, например, их качество, наличие товарного знака, репутацию на рынке, страну происхождения.  [c.115]

Создание холдинговых компаний не допускается, если это приводит к монополизации производства тех или иных видов продукции (работ, услуг). Если холдинговая компания признана монополией по определенной группе однородных или взаимозаменяемых продуктов (товаров, работ, услуг), включена в реестр предприятий-монополистов по этой группе и реализует свое доминирующее положение на рынке посредством диктата цен, на нее и на ее дочерние предприятия, производящие продукты этой группы, распространяется действие санкций, предусмотренных антимонопольным законодательством.  [c.168]

При расчете таможенной стоимости по цене сделки с идентичными или однородными товарам и эту цену увеличивают на сумму накладных расходов. Под идентичными понимают товары, одинаковые во всех отношениях с оцениваемыми, в том числе по следующим признакам физические или иные количественные характеристики, качество и репутация на рынке, страна происхождения и фирма-изготовитель. Однородными считают товары, имеющие сходные характеристики по назначению, качеству, наличию товарного знака, репутации на рынке, стране происхождения и состоящие из схожих компонентов, что позволяет им выполнять те же функции, что и оцениваемые товары, быть коммерчески взаимозаменяемыми.  [c.507]

По соглашению товары того же типа и качества могут быть смешаны и там, где разрешается законом, несходные товары могут считаться взаимозаменяемыми и рассматриваться как равнозначные».  [c.334]

Применительно к нашим условиям владение акциями, с одной стороны, позволяет освободиться от директивной привязки по вертикали, а с другой — на качественно новой основе укрепить хозяйственные связи по горизонтали. Наличие достаточного пакета акций может заменить традиционный договор обычной заявкой по телефону. И не откажешь. ВЗАИМОДОПОЛНЯЮЩИЕ ТОВАРЫ, КОМПЛЕМЕНТЫ — такие пары товаров, для которых рост цены одного товара приведет к падению спроса на другой товар. ВЗАИМОЗАМЕНЯЮЩИЕ ТОВАРЫ, СУБСТИТУТЫ — такие пары товаров, для которых рост цены одного товара приводит к росту спроса на другой товар. ВЕЛИЧИНА ИЗБЫТОЧНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ, ИЗБЫТОК — превышение предложения товара по данной цене величины спроса на него.  [c.58]

При помощи использования перекрестной эластичности можно понять, являются товары взаимозаменяемыми (субституты), взаимно дополняемыми (комплитуты) или независимыми.  [c.66]

ТОВАР ВЗАИМОЗАМЕНЯЕМЫЙ (substitute goods) — товар, для которого характерна следующая взаимосвязь снижение-увеличение цены одного товара влечет за собой уменьшение-увеличение спроса на другой товар.  [c.245]

Эластичность спроса по цене любого товара зависит от многих факторов, но основное влияние на нее оказывает наличие или отсутствие товаровтзаменителей. Если у товара имеется много заменителей, то его спрос по «перекрестной» цене эластичен товары же, не имеющие приемлемых заменителей, обладают неэластичным спросом по цене. Перекрестная эластичность спроса по цене показывает зависимость спроса на товар i от изменения цены товара п. Перекрестная эластичность спроса по цене проявляется при рассмотрении взаимодополняющих и взаимозаменяющих товаров. Взаимозаменяющие товары имеют положительную перекрестную эластичность, т. е. с ростом цены товара п растет спрос на товар i, и наоборот. Если, например, подорожает кофе, то при прочих равных условиях повысится спрос покупателей на чай или какао.  [c.230]

Кроме цен, на рыночный спрос влияют предпочтения покупателей, количество покупателей и их доход, цены других товаров, ожидания покупателей. Рост дохода покупателей увеличивает спрос на качественные товары и снижает спрос на некачественные, падение дохода вызывает обратную реакцию спрос на некачественные товары растет, на качественные — падает. Если товары взаимозаменяемые, то изменение цены одного товара ведет к однонаправленному изменению спроса на другой товар. Если товары взаимодополняющие, то изменение цены одного товара вызывает противоположное изменение спроса на другой товар. Изменения одного или нескольких из этих факторов ведут к изменению спроса и смещению кривой спроса вправо — при увеличении спроса, влево — при его сокращении.  [c.81]

Величина показателя указывает на значительную, хотя и не очень высокую, степень концентрации, большая часть которой следует из неравномерности распределения производства между фирмами. Опасность монополизации невелика. По-существу, она еще меньше, ибо грузовые автомашины разных фирм не вполне однородны, и нельзя рассматривать, как взаимозаменяющие товары. Из последнего замечания следует, что при экономической оценке величины концентрации и возможностей монополизации нельзя принимать в расчет только величину какого-то показателя, но надо проверить,  [c.454]

Богатая осенняя ярмарка — «Местный спрос»

Глава города накормила шуян пирогом с капустой.

В минувшую субботу, в День празднования Рождества Пресвятой Богородицы, в Шуе прошла традиционная осенняя ярмарка. Денёк выдался очень погожий, солнечный, несмотря на то, что не очень тёплый. Шуяне спозаранку спешили в центр города, чтобы приобрести полезные товары по сниженным ценам. На Шуйском Арбате и на Центральной площади разместились многочисленные палатки, где можно было купить мёд, крупы, семена, саженцы, овощи, фрукты, сувенирную продукцию и многое другое.

Торговля шла бойко. Большим спросом пользовались овощи, особенно картофель и лук, а также молочная продукция хозяйств Шуйского района. Активно покупались и овощи, выращенные на монастырских подворьях Шуйской епархии. Увозили съедобные покупки на машинах, велосипедах, тележках…

Но ярмарка — это не только торговля, это различные выставки и мастер-классы, красивые фотозоны и другие развлечения, и, конечно, концерт. Настоящим украшением шуйской ярмарки стала выставка работ воспитанников образовательных учреждений города «Дары осени». Ребята вместе со своими педагогами и родителями создали настоящие шедевры, от которых было сложно оторвать взгляд. Овощи, осенние листья, бумага и другие подручные материалы превратились в умелых руках в сказочных персонажей, замысловатые букеты и даже картины.

Концертную программу организаторы уже второй год устраивают на Центральной площади, что по мне даже очень разумно. На большой сцене, в отличие от импровизированной сцены фонтана, всех артистов было хорошо видно, и никто никому не мешал. Да и сама концертная программа в этом году была намного красочней и масштабней. Точнее сказать, это было целое представление от любимых шуйских артистов. В нём приняли участие ансамбли: «Шуйские гармоники», «Калинушка» и «Шуйские задоринки», студия мод «Театр образа», солисты коллектива «Звуки музыки», а также Александр Рылов и Елена Городничева. Песни, танцы, шутки, прибаутки… Концертная программа, судя по окружившей сцену толпе и аплодисментам, пришлась нашему люду по душе. По краям сцены были созданы огромные фотозоны, к которым, чтобы сфотографироваться, выстраивались целые очереди. Здесь же неподалёку от сцены проходила выставка-конкурс «Урожай‑2019». Все желающие могли представить свои необычные, маленькие или наоборот, очень большие овощи и фрукты. Шуяне с удовольствием откликнулись и привезли плоды своего труда на выставку. Ещё одним приятным сюрпризом для гостей ярмарки стало то, что все желающие могли абсолютно бесплатно отведать кусочек огромного пирога с капустой, который специально для праздника приготовили студенты Шуйского технологического колледжа. А резала и раздавала пирог гостям праздника глава города Наталья Корягина, которая перед этим поприветствовала всех со сцены, пожелав гостям ярмарки удачных покупок и отличного настроения. Скоморохи в ярких костюмах ходили по площади и Арбату, приветствуя всех гостей и угощая их яблоками. Завершилась концертная программа награждением участников и победителей конкурса «Урожай‑2019» и огромным и очень красочным парадом зонтиков. Все желающие могли изготовить из подручных материалов зонт и прийти на парад. Желающих было очень много. Во время парада вся площадь в прямом смысле окрасилась в тёплые осенние тона, от десятков красивейших зонтиков. Конечно, очень умилительно под этими зонтиками смотрелись малыши.

На Арбате своими потешными частушками и развесёлыми песнями развлекали народ артисты народного ансамбля «Околица». Многие зрители, окружившие артистов, не только слушали, но и пускались в пляс.

Детишки, как обычно, тянули своих мам и пап к аттракционам, батутам, каруселям, лошадкам, машинкам, угощались сладкой ватой и попкорном. Куда без сладкого в праздник!

Можно с уверенностью говорить, что Шуйская ярмарка удалась на славу: мало кто в этот день ушёл домой без покупок и хорошего настроения!

От 24 Сентября 2019 года Дмитрий КОРЖАЕВ, фото автора.

Аналитики сравнили, как меняется спрос россиян на мыло

https://ria.ru/20200705/1573904371.html

Аналитики сравнили, как меняется спрос россиян на мыло

Аналитики сравнили, как меняется спрос россиян на мыло — РИА Новости, 05. 07.2020

Аналитики сравнили, как меняется спрос россиян на мыло

Спрос россиян на популярные товары для гигиены меняется в зависимости от сезона, выяснили аналитики банка «Русский Стандарт». Так, осенью гель для душа покупают РИА Новости, 05.07.2020

2020-07-05T03:32

2020-07-05T03:32

2020-07-05T03:32

экономика

россия

/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

https://cdnn21.img.ria.ru/images/132418/37/1324183727_0:67:2000:1192_1920x0_80_0_0_262fd025645bda46e45b750545d5cdfa.jpg

МОСКВА, 5 июл — РИА Новости. Спрос россиян на популярные товары для гигиены меняется в зависимости от сезона, выяснили аналитики банка «Русский Стандарт». Так, осенью гель для душа покупают чаще, чем летом, а весной активно запасаются мылом и стиральным порошком. Результаты исследования имеются в распоряжении РИА Новости.Аналитики изучили данные с июня 2019 года по конец мая 2020 по самым популярным категориям трат по всем кассовым чекам при оплате картами. «Товары-лидеры всех сезонов в категории «Средства гигиены» – мыло, зубная паста и крем. Примечательно, что зимой относительно осени в кассовых чеках они встречались чаще на 6,46%, 15,64% и 21,84% соответственно. Осенью, к примеру, на 38,89% чаще, чем летом покупали гель для душа. Весной же клиенты банка активно запасались мылом и стиральным порошком», — говорится в исследовании.В чеках из категории «Товары для детей» также наблюдается интересная сезонная статистика. Пик покупок тетрадей пришелся на лето 2019 в преддверии начала учебного года. Осенью количество их покупок уменьшилось на 13,21% относительно лета, зимой — на 40,88% относительно осени, а весной, когда учебные заведения России перешли на дистанционное обучение, и вовсе снизилось почти вдвое относительно зимы.Далее по популярности в этой категории товаров идут детское питание, спрос на которое зимой снизился на 2,16% относительно осени, и подгузники, количество «зимних» покупок которых также снизилось относительно осени — на 2%. События весны 2020 года сказались и на покупках туалетной бумаги. Количество покупок этого товара в апреле увеличилось на 12,67% относительно марта. Однако к маю ажиотаж снизился и показатели вернулись к мартовским. Еще один примечательный факт — рост числа покупок медицинских масок в мае. Актуальный в нынешних условиях товар в мае относительно марта покупали чаще на 75,61%, а относительно апреля — на 89,47%.В категории «Услуги» безусловный лидер — услуги автосервиса и АЗС. «Осенние» покупки бензина Аи-92 и Аи-95 по сравнению с летом выросли на 15,98%. «Зимние» показатели практически не изменились относительно «осенних». А вот весной по сравнению с зимой спрос на бензин резко упал из-за режима самоизоляции – число покупок уменьшилось на 62,73%.

https://ria.ru/20200526/1571984098.html

россия

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2020

РИА Новости

[email protected] ru

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Новости

ru-RU

https://ria.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

https://cdnn21.img.ria.ru/images/132418/37/1324183727_127:0:1904:1333_1920x0_80_0_0_125a0644e7b7a99e128f590a91816ed9.jpg

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

экономика, россия

МОСКВА, 5 июл — РИА Новости. Спрос россиян на популярные товары для гигиены меняется в зависимости от сезона, выяснили аналитики банка «Русский Стандарт». Так, осенью гель для душа покупают чаще, чем летом, а весной активно запасаются мылом и стиральным порошком. Результаты исследования имеются в распоряжении РИА Новости.

Аналитики изучили данные с июня 2019 года по конец мая 2020 по самым популярным категориям трат по всем кассовым чекам при оплате картами.

«Товары-лидеры всех сезонов в категории «Средства гигиены» – мыло, зубная паста и крем. Примечательно, что зимой относительно осени в кассовых чеках они встречались чаще на 6,46%, 15,64% и 21,84% соответственно. Осенью, к примеру, на 38,89% чаще, чем летом покупали гель для душа. Весной же клиенты банка активно запасались мылом и стиральным порошком», — говорится в исследовании.

В чеках из категории «Товары для детей» также наблюдается интересная сезонная статистика. Пик покупок тетрадей пришелся на лето 2019 в преддверии начала учебного года. Осенью количество их покупок уменьшилось на 13,21% относительно лета, зимой — на 40,88% относительно осени, а весной, когда учебные заведения России перешли на дистанционное обучение, и вовсе снизилось почти вдвое относительно зимы.

26 мая 2020, 06:25Распространение коронавирусаМясников рассказал о вреде антибактериального мыла

Далее по популярности в этой категории товаров идут детское питание, спрос на которое зимой снизился на 2,16% относительно осени, и подгузники, количество «зимних» покупок которых также снизилось относительно осени — на 2%.

События весны 2020 года сказались и на покупках туалетной бумаги. Количество покупок этого товара в апреле увеличилось на 12,67% относительно марта. Однако к маю ажиотаж снизился и показатели вернулись к мартовским. Еще один примечательный факт — рост числа покупок медицинских масок в мае. Актуальный в нынешних условиях товар в мае относительно марта покупали чаще на 75,61%, а относительно апреля — на 89,47%.

В категории «Услуги» безусловный лидер — услуги автосервиса и АЗС. «Осенние» покупки бензина Аи-92 и Аи-95 по сравнению с летом выросли на 15,98%. «Зимние» показатели практически не изменились относительно «осенних». А вот весной по сравнению с зимой спрос на бензин резко упал из-за режима самоизоляции – число покупок уменьшилось на 62,73%.

Как выбрать кроссовки

Хорошая спортивная обувь важная для здоровья носящего и для его успехов на тренировках. Знать, как выбрать кроссовки правильно, очень важно. Особенно сегодня, когда они используются не столько для спорта, сколько для повседневной носки. Многие производители делают акцент на дизайне, привлекая всё больше покупателей и часто игнорируя при этом физиологические моменты. Спрос рождает не только предложение, но и поле для мошенничества: недобросовестные владельцы экономят, закупая товар с подпольных фабрик. Поэтому выбор кроссовок – ответственная задача. Для ее решения нужно руководствоваться набором критериев.

  1. Внешний вид
  2. Особенности модели
  3. Примерка

br>

Внешний вид

Приобретать спортивную обувь нужно в специализированном магазине либо фирменном представительстве марки. Но и здесь нужно внимательно рассмотреть товар. Разумеется, дизайн важен. Брать кроссы, которые не нравятся, не надо. А вот из тех, что приятны глазу, надо рассмотреть поближе. Решая, какие кроссовки выбрать, обязательно обращать внимание на ровные строчки, наличие шнурков, бирки с маркой и размером. На хорошей паре будет указан материал верха и подошвы. Клей не должен нигде торчать. Если чего-то нет – в руках реплика. Перед тем как подобрать кроссовки, желательно изучить интересные модели в сети, чтобы знать, как выглядит оригинал.

br>

Особенности модели

Спортивная очередь должна быть пригодной для тренировок. Это удобные модели с жесткой фиксацией голеностопа, супинатором, съемной стелькой, которая позволит соблюдать элементарную гигиену. На месте прилегания к щиколотке кроссовок должен быть мягким. В противном случае избежать натирания (а чаще и крови) не получится.

Материал играет важную роль. Кожаная обувь практична и долговечна. Но она стоит дорого. К тому же, многие производители отказались от этого материала в пользу современного синтетического текстиля. В погоде за кожаной парой можно попасть на вариант из заменителя. Он будет парить ногу и очень скоро потеряет свою привлекательность. Так что перед тем, как выбрать кроссовки, лучше хорошо подумать: вполне вероятно, что «тряпочка» будет удобнее, практичнее и долговечнее. Такая обувь не парит, хорошо гнется, приятна ноге. Важен и материал подошвы. Она должна защитить от неровностей поверхности, обеспечить удобное расположение стопы, амортизацию. Предпочесть лучше хорошо гнущийся вариант. Рельеф подошвы зависит от места использования. Для спортзала он мельче.

br>

Построение и принципы боя

Обувь обязательно нужно мерить. Самый удачный подбор кроссовок без этого этапа не даст результата. Индивидуальная физиология – причина того, что идеальной универсальной обуви не существует.

Примерку лучше осуществлять вечером. К этому времени нога немного отекает. В таком случае при дальнейшем использовании обувь не будет неприятно жать к концу дня. Правила примерки – надеть соответствующие сезону носки, зашнуровать обувь и пройтись в ней по залу. Если всё хорошо, можно брать.


Рома Абрамов

Сотрудник склада

Что нужно знать предпринимателю о таком понятии, как спрос. Собственное Дело, № 20, Октябрь, 2009

Что нужно знать предпринимателю о таком понятии, как спрос

 

Представьте себе ситуацию: коммерческая фирма закупила новое оборудование, сократила персонал, произвела евроремонт офиса, сдала излишние производственные помещения в аренду. Ее директор поменял свой автомобиль на более новый, повысил зарплату сотрудникам и вернул кредит банку. О чем говорят эти на первый взгляд разношерстные факты? Вы скажете, что это обычные рабочие события, зависящие от финансового состояния предприятия, и будете правы. А если приглядеться повнимательней да копнуть чуть глубже? И обнаруживается, что истинной причиной всех этих событий является изменение объема реализации продукции. Падение или рост продаж фирмы — это прямой результат динамики потребительского спроса на товары на рынке. Стало быть, необходимо тщательно разобраться с этим самым потребительским спросом. Разбираемся.

 

Что такое спрос

Спрос на товар является материализацией потребностей в виде денег, отложенных или запланированных на его покупку. Потребность в товарах, скажем, в автомобиле, мебели, ювелирных изделиях, деликатесах может ощущать практически каждый, но купить их может не каждый — не хватает денег. И наоборот, наличие свободных денег у потенциального покупателя не означает, что он испытывает потребность в том или ином товаре и готов его приобрести.

Следовательно, спрос на товар — это

потребность людей в нем, подкрепленная наличием денежных средств.

Для того чтобы научиться управлять спросом в свою пользу, нужно прежде всего разобраться, каким он бывает.

Нулевой спрос

— это полное его отсутствие на данный товар. Глупо пытаться в ХХI веке продавать пишущие машинки или перьевые ручки. Эти товары безнадежно устарели не потому, что они неспособны удовлетворять спрос (потребность набирать текст или писать никуда не делась). Они перестали удовлетворять людей из-за неудобства и высоких затрат времени и сил на эти процессы.

Спрос может быть

отрицательным. В качестве примера можно привести такой: абсолютное большинство жителей Украины готовы заплатить определенную сумму, чтобы их оставили в покое и не тревожили назойливой рекламой на радио и телевидении каждые 10 — 15 минут.

Спрос на повседневные товары и услуги можно отнести к

регулярному.

Нерегулярным

спросом называется, например, спрос на поздравительные открытки к праздникам.

Выделяют также такой вид спроса, как

растущий.

Начинающий предприниматель сильно мучился, торгуя в жару и холод на вещевом рынке китайскими мягкими игрушками. Затем, уловив не только растущий интерес (спрос) покупателей к таким изделиям, но и начавшийся бэби-бум, он вспомнил школу и уроки труда. И, распотрошив несколько меховых обезьян и медведей, наладил в домашних условиях весьма прибыльный бизнес.

Приводить примеры

падающего спроса в условиях кризиса особой выдумки не нужно. Вот, к слову, продажи телевизоров с электронно-лучевой трубкой, спрос на которые и в прошлые годы был не ахти каким, падает, как осенние листья.

К

нерациональному относится спрос на товары и услуги, опасные и вредные для нравственного и физического здоровья людей: сигареты, спиртные напитки, игровые салоны, некоторые продукты питания.

 

Тайна скрытого спроса

Если перечисленные виды спроса у всех на глазах и используются предпринимателями, то скрытый спрос — это тайна из тайн. Скрытым он называется как в силу своей невыявленности, так и неудовлетворенности. Его поиску необходимо уделять особое, самое пристальное внимание, если хотите быть успешными.

Скрытый спрос — это мощный резерв для расширения деятельности и получения дополнительной прибыли.

Весьма известная фирма по продаже мебели, в том числе собственного производства, в середине 90-х уверенно занимала одно из ведущих мест на мебельном рынке в рамках своего города. Причем не последнюю роль в этом сыграли как массированная реклама в СМИ, так и новаторский на тот период бизнес по изготовлению мебели по чертежам заказчика. Уловив поначалу растущий спрос на мебель на заказ, кроме того, был обнаружен скрытый спрос на мебельные заготовки и полуфабрикаты. Великая сила конкуренции и, скорее всего, отсутствие стратегии развития постепенно вынудили фирму сократить видимые масштабы и направления деятельности. К настоящему времени за предприятием остался небольшой торговый зал по продаже стандартной и наиболее ходовой мебели, а также весьма несложный бизнес по продаже мебельной фурнитуры, порезке стекла и ДСП. В результате она удовлетворилась деятельностью, на которую существует стабильный, регулярный спрос.

Этот пример нагляден не только с точки зрения того, как можно выявить скрытый спрос, но и попутно демонстрирует необходимость постоянного изучения (исследования) состояния и динамики маркетинговой среды (покупатели, конкуренты, поставщики и т. д.), а также разработки маркетинговой стратегии для отражения возможных угроз.

Спрос, как и любую другую категорию экономики и маркетинга, необходимо изучать, а после этого эффективно управлять, тем более что от него зависит конкурентоспособность и благополучие фирмы.

Здесь возникает естественный вопрос: как? Для этого существует немало методов по воздействию на потребительский спрос. Практически вся деятельность предприятия по маркетингу, в том числе по комплексу маркетинга (товар и его качество, цены, места продажи, продвижение) нацелены на этот процесс. Задача единственная — превращение потребителей в покупателей товара фирмы.

 

Краткий курс маркетинга, раздел «Управление спросом» в действии

Место действия — стихийный базарчик у станции метро или на остановке транспорта, на котором бабушки торгуют дарами природы как собственного, так и «перекупленного производства».

Прежде всего отметим очень грамотно выбранное место торговли — большая проходимость.

Каждая бабулька стремится выложить свой нехитрый товар попривлекательней (мерчендайзинг), зачастую прямо вам под ноги (места продажи), не боясь риска случайной порчи, и попутно нахваливает (реклама как элемент продвижения) его качество. Он и свежайший — только что с грядки (сада, леса, огорода), и вкуса необыкновенного, и цвета небывалого, и сорта заморского. Цель одна — привлечь и завладеть вашим вниманием к своему товару (продвижение). Завладев вниманием потенциального покупателя, мостится прямая дорога к его душе и кошельку. Скинув несколько копеек (управляем ценами), склоняем потребителя к приобретению товара. В результате совершена сделка, т. е. самая суть маркетинга — обмен товара на деньги.

Понятно, что

спросом у потенциальных покупателей пользуется лишь тот товар, с помощью которого удовлетворяются их потребности. Однако потребители не роботы, у них существует множество самых разнообразных потребностей в пище, жилье, одежде, общении, познании, защите. Причем каждому из них необходимо разное количество и качество товаров в зависимости от различных факторов: пола, возраста, социального и материального положения, воспитания, общественного мнения и т. п. Поэтому маркетингоориентированные фирмы обязательно учитывают индивидуальные особенности и мотивацию своей покупательской аудитории при выборе товара.

 

Чего хочет потребитель?

Существует несколько различных теорий потребительской мотивации. Наиболее популярной и доступной из них является теория, предложенная А. Маслоу. Согласно этой теории в мотивах поведения человека существует определенная система. Маслоу установил, что потребности любого человека неравнозначны и в силу разной степени важности для него находятся в определенной иерархии.

На первой ступени мотивационной пирамиды Маслоу поставил удовлетворение физиологических, или первичных, потребностей (голод, жажда, холод, жара, сон, секс). Затем следует необходимость в самосохранении (личная безопасность и здоровье, нравственная защищенность). На следующей ступени располагаются социальные потребности (любовь, дружба, духовная близость). К более высоким потребностям относится потребность в уважении, т. е. в признании обществом ценности личности, а также в самоуважении. И наконец, в качестве высшей потребности выступает потребность в самоутверждении как самореализации и саморазвитии личности.

При всей своей условности теорию потребительских мотивов многие предприятия используют в управлении спросом, оперируя для этого понятиями «нужда» и «потребность».

Нуждой называется ощущение острой нехватки чего-либо необходимого (или кажущегося таковым), что делает человека несчастным и заставляет броситься на поиски желаемого. Например, в жару все ищут какой-нибудь напиток для утоления жажды. Утолить ее можно и обыкновенной водой, и пивом, и газировкой. Здесь-то потребителя и подстерегают маркетинговые ловушки — завлекалки. Задача маркетологов в данном случае проста — постараться перевести нужду в потребность и заставить человека ассоциировать удовлетворение нужды с потребностью в конкретном товаре. Следовательно, потребность — это нужда, принявшая конкретные формы. Например, нужда в одежде порождает потребность купить костюм, нужда в пище — овощи, хлеб, мясо. Высшей формой управления спросом на основе цепочки «нужда — потребность — товар» является замена последнего звена (товар) на товар-бренд. Это обеспечивает удовлетворение покупательского спроса на более высокой ступени, чем простая физиологическая потребность, — на ступени «потребность в уважении и самоуважении». Купив товар-бренд, человек уже не просто пользуется полезными свойствами товара, он потребляет образы, мечты. Вкладывая огромные средства в создание и развитие собственных брендов, фирмы превращают созданные рекламой воздушные замки во вполне конкретную прибыль.

Управление спросом на какой-либо товар начинается с определения, является ли он новым по сути, впервые выводящимся на рынок или новым только для вашей фирмы. К новым товарам по сути относятся те, у которых близких аналогов в торговой сети нет. Например, одежда нового фасона с оригинальной отделкой или изготовленная из новых материалов; консервированные по новой технологии продукты питания (скажем, огурцы, маринованные без уксуса) и т. п. Кстати, новизна товара должна быть очень заметной для покупателя, по крайней мере, по какому-нибудь параметру. Для таких товаров сначала должен быть найден скрытый спрос в виде покупательского восприятия новизны товара, а затем уже осуществлен его массовый вывод на рынок. Ошибки на этом этапе стоят весьма и весьма дорого.

Попытки выдать за новизну внешнее изменение или незначительное изменение продукта, в том числе использование новой упаковки, скорее всего, обречены на провал и могут вызвать обратный эффект.

Для товаров, которые являются новыми для вашей фирмы, управление спросом должно базироваться на использовании каких-либо преимуществ вашего товара над товарами-аналогами. Ими могут быть более броская упаковка, широкая реклама, новая расфасовка, скидки, различные акции и т. п.

 

Материал подготовил Владислав Юхнов

Маркетинговых продуктов на осенний сезон


В то время как тыква в последние несколько лет привлекала много внимания как любимый сезонный осенний аромат, ряд других вкусов на рынке составляет серьезную конкуренцию тыкве.

Однако тыквенное увлечение никуда не делось. Фактически, ароматизатор тыквы уже можно увидеть в большем количестве продуктов, чем когда-либо, включая соленые закуски, такие как попкорн и крекеры. Тыква теперь окружена множеством других сезонных вкусовых предложений, что указывает на тенденцию в маркетинге пищевых продуктов.

Какие другие вкусы выигрывают от того, что продаются как сезонные? В прошлом году мы стали свидетелями того, как рынок штурмом захватил ряд лакомств с карамельным вкусом, с карамелью и карамельным яблоком, присутствующими во всем, от знакомых сладостей, таких как Oreos, Milky Way и Pop Tarts, до менее обычных предложений, таких как йогурт и попкорн. В этом году кленовый сироп и орех пекан быстро становятся популярными ароматизаторами.

Самое новое и, наверное, самое интересное дополнение к сезонной вкусовой тенденции — желудь.Хотя желудь не является ароматом, который обычно используется в американских закусках, он начинает постепенно становиться популярным, продаваясь как сезонный ароматизатор. Поскольку желуди часто ассоциируются с осенью, желудю полезно привлечь внимание к его истории как осеннему предмету.

Упаковка для снеков, подчеркивающая сезонные качества определенного вкуса, может сделать продукт более привлекательным для потребителей.

Подчеркивание того, что продукт является сезонным и, следовательно, может быть доступен только в течение ограниченного времени, может помочь в повышении спроса на него.

Когда дело доходит до маркетинга пищевых продуктов, важно учитывать, что потребители «едят глазами». Привлекающие внимание сумки с индивидуальным принтом, подчеркивающие сезонную тематику, также могут помочь привлечь внимание к продукту. Упаковка закусок в сезонные цветовые схемы и с использованием сезонных изображений — это умный способ продать пищевой продукт, подчеркнув его сезонные качества.

Если вы хотите создать упаковку для сезонного продукта или даже изменить дизайн существующих продуктов, чтобы они соответствовали сезонному рынку, цифровые печатные прототипы — отличный способ протестировать новый дизайн или создать упаковку для небольшого количества товаров.

Вывод заключается в том, что сосредоточение внимания на сезонном характере определенных вкусов при маркетинге пищевых продуктов может повысить привлекательность продукта для потребителей, особенно когда продукты представлены как доступные только в качестве сезонного предложения. Можно только взглянуть на маркетинг Starbucks латте с тыквенными специями как на пример того, как сезонные ароматы могут стать культовыми благодаря тому, что они доступны только осенью.

Дополнительная литература:

От восстановления к расширению в условиях встречного ветра: Осенний прогноз Комиссии на 2021 год

От восстановления к расширению на фоне встречного ветра: прогноз Комиссии на осень 2021 года

Перспективы роста ЕС предполагают продолжение экономического роста.Поскольку значительная часть населения в настоящее время защищена от серьезных случаев заболевания и смерти COVID-19 (ECDC 2021), предполагается, что экономика ЕС избежит блокировок и продолжит извлекать выгоду из возобновляемой активности. В результате ЕС и зона евро, которые в третьем квартале находились лишь на ступень ниже своих уровней производства до пандемии, должны перейти от восстановления к расширению (Рисунок 1). Этот прогноз подразумевает достижение экстраполированного траектории прогноза Комиссии до пандемии в течение прогнозируемых лет и приближение к докризисной тенденции роста намного быстрее, чем после предыдущих рецессий.Например, после глобального финансового кризиса 2008-09 гг. Экономике ЕС потребовалось более четырех лет, чтобы просто вернуться к докризисному уровню производства. Нетипичный характер рецессии и существенная политическая поддержка, включая NGEU / RRF, были важны для этого результата.

Рисунок 1 ВВП ЕС: прогноз на осень 2021 г., а также предпандемический тренд и прогноз

Основные драйверы роста будут на внутреннем рынке. Улучшение рынка труда и снижение неопределенности должны поддержать доверие потребителей.Некоторое сокращение сбережений, накопленных во время периодов блокировки, в сочетании с более низкими нормами сбережений в будущем, должно способствовать увеличению потребительских расходов. Инвестиции должны выиграть от сильного роста спроса, благоприятных условий финансирования и NextGenerationEU (NGEU) / Recovery and Resilience Facility (RRF) (Canova and Pappa 2021, European Commission 2021a, Mahieu et al. 2021). Ожидается, что из-за сильного роста на этапе открытия, рост ВВП в ЕС и зоне евро вырастет до 5,1% в 2021 году, достигнув 4.3% в 2022 году и умеренный в 2023 году до 2,5% в ЕС и 2,4% в зоне евро (Европейская комиссия 2021b).

Прогноз инфляции для ЕС предполагает сильный рост в 2021 году и снижение годовых темпов в следующие два года. В настоящее время узкие места в сочетании с сильным эффектом базы и давлением спроса толкают цены вверх. Тем не менее, повествование о том, что это повышательное ценовое давление является сильным, но временным, остается неизменным. Этот анализ широко используется в последних прогнозах МВФ (2021 г.), ЕЦБ (2021 г.) и ОЭСР (2021 г.).«Переходный», однако, не обязательно означает «кратковременный», и в свете недавней информации о вероятном сохранении некоторых сбоев на стороне предложения и обычно запаздывающих последствиях повышения цен на энергоносители ожидается, что рост инфляции будьте немного сильнее в этом году, чем предполагалось ранее, а модерация займет немного больше времени. В следующем году большинство разовых факторов (например, изменения в косвенных налогах), рост цен на сырьевые товары и эффекты, связанные с возобновлением экономики, должны быть исключены из годовых расчетов.Инфляция HICP в ЕС и зоне евро, как ожидается, достигнет пика на уровне почти 4% в четвертом квартале, оставаясь около 3% в первом квартале следующего года, а затем снизится до 1½% в конце следующего года и останется на этом уровне до конец 2023 года.

Неопределенность и риски , связанные с прогнозом, остаются очень высокими. Перспективы по-прежнему зависят от пандемии как внутри, так и за пределами ЕС. Важные риски также связаны с несоответствием спроса и предложения, которое может сохраняться дольше, чем ожидается в настоящее время, ограничивая экономическую активность и усиливая ценовое давление, что наиболее заметно, если возникающее давление на заработную плату переносится на потребительские цены.

Таблица 1 Показатели из прогноза на осень 2021 г.

В следующих частях этой колонки подробно рассматриваются три проблемы, которые более подробно анализируются в Осеннем прогнозе: вакцинация; ограничения поставок и цены на энергоносители. В прогнозном документе содержится более подробная информация и дополнительно анализируется рынок жилья и состояние восстановления рынка труда.

Вакцины перевернули страницу, но пандемия остается угрозой

Пандемия COVID-19 остается глобальной угрозой для здоровья.В ЕС кампании вакцинации приносят ощутимые результаты и значительно ограничивают влияние дельта-варианта. До ноября количество выявленных инфекций росло, но было меньше тяжелых случаев и смертей, чем в 2020 году (рисунок 2). Ситуация со здоровьем улучшилась больше всего в государствах-членах с высокими показателями вакцинации, и относительно низкие показатели вакцинации в некоторых государствах-членах остаются источником беспокойства.

Рисунок 2 Новые случаи и смерти от COVID-19 в ЕС

В целом, однако, растущие уровни вакцинации и адаптация к жизни с ограничениями снизили влияние пандемии на экономическую активность, как и ожидалось ранее (Европейская комиссия 2021, см. Также Deb et al.2021 г.). Таким образом, в основе осеннего прогноза лежит предположение о том, что пандемия не вызовет серьезных экономических потрясений в ЕС в течение прогнозируемых лет.

Несоответствие спроса и предложения ограничивает производство и толкает цены

Во время фазы открытия в нескольких секторах и странах спрос — увеличенный беспрецедентным стимулом — опережал временно прерванное предложение. Подобные последствия пандемии COVID-19 также начинают проявляться в ЕС, где всплеск спроса не удовлетворяется за счет достаточного предложения в нескольких секторах, особенно в производстве товаров длительного пользования и инвестиционных товаров.Согласно опросам предприятий и потребителей ЕС, нехватка материалов и / или оборудования быстро возрастала в течение 2021 года, заменяя дефицит спроса как наиболее важный фактор, ограничивающий производство в промышленности (Рисунок 3), и занимающий второе место в строительстве (после рабочей силы). дефицит).

Рисунок 3 Факторы, ограничивающие производство в промышленности ЕС (обзор BCS)

Поскольку во время пандемии спрос сместился с услуг на товары, спрос на морские грузовые перевозки увеличился в ситуации, когда свободные мощности уже были низкими в начале пандемии. Дефицит сырья отражает глобальные логистические ограничения, рост затрат и ограничения в странах с основными ресурсами. Отчеты строительных компаний показывают, что сокращение поставок основных строительных материалов сказывается на строительной деятельности.

В то же время ускоренная цифровизация, вызванная пандемией, вызвала беспрецедентный всплеск спроса на компьютеры и электронную продукцию. Еще до пандемии производители полупроводников работали почти на полную мощность, и из-за длительного и сложного процесса, необходимого для расширения производственных мощностей, предложение полупроводников менее эластично, чем необходимо для удовлетворения растущего спроса.Глобальный дефицит полупроводников отрицательно сказывается на большом количестве отраслей, от автомобилестроения до бытовой электроники.

Рисунок 4 Мировой рынок полупроводников

Остается неясным, как быстро будут устранены эти узкие места, и ожидается, что время, необходимое для адаптации предложения к спросу, будет варьироваться в зависимости от секторов. Можно ожидать, что умеренность спроса и его перебалансирование между товарами и услугами в странах с развитой экономикой принесут некоторое облегчение, но ограничения производственных мощностей могут сдерживать реакцию предложения на спрос.

Количественная оценка влияния несовпадений является сложной задачей (например, Attinasi et al. 2021: Box 6). В «Осеннем прогнозе» был проведен анализ с использованием базы данных «затраты-выпуск» Евростата на 2019 год, и результаты были учтены в процессе прогнозирования. Моделирование показывает, что несоответствие приводит к значительному снижению добавленной стоимости в ЕС с сильно дифференцированным воздействием по странам-членам. Важно отметить, что трансграничные побочные эффекты объясняют в целом одну пятую потерь добавленной стоимости, подчеркивая важность связей внутри ЕС в усилении шока.

Встречный ветер от повышения цен на энергоносители

В оценке характера текущего инфляционного давления ключевую роль играет недавнее повышение цен на энергоносители. Рост цен на газ отражает высокий спрос по мере возобновления экономики, сокращение запасов после холодной зимы, нехватку альтернативных источников энергии (или отопления) и, в меньшей степени, влияние роста цен на выбросы углерода. Высокие цены на газ оказывают волновое воздействие на рынки электроэнергии, повышая цены на электроэнергию. Фьючерсные рынки сигнализируют о высоких ценах на газ и электроэнергию до весны 2022 года, что предполагает рост розничных цен на энергию для производителей и потребителей в ближайшем будущем.Однако перенос потребует времени и будет частичным, с различиями между государствами-членами в зависимости от регулирования и структуры розничных цен, структуры энергопотребления и политических мер.

Рисунок 5 Оптовые и розничные цены на электроэнергию в зоне евро

Последствия повышения цен на энергоносители в зоне евро анализируются с использованием Глобальной многострановой модели Европейской комиссии. Величина шока определяется предполагаемыми импортными ценами на энергоносители по сравнению с весенними. На внутреннем рынке медленная корректировка цен подразумевает лишь ограниченный краткосрочный перенос более высоких производственных затрат на розничные цены. Рост издержек производства частично перекладывается на потребителей через цены, а частично приведет к временному снижению нормы прибыли производителей. Рост производственных затрат в секторах, которые используют сырье в качестве промежуточных ресурсов, усиливают ценовое давление и подразумевают, что более высокие цены на сырьевые товары увеличивают не только общий уровень инфляции, но и базовую инфляцию. Анализ показывает, что рост цен на энергоносители может повысить общую инфляцию в зоне евро на 0.9 процентных пунктов в 2021 году и 1 процентный пункт в 2021 году по сравнению с весной. В целом смоделированный шок снижает рост реального ВВП в 2021 году на 0,3 процентных пункта, а в 2022 году — на 0,5 процентных пункта.

Outlook формирует представления о политиках

Каждый новый прогноз формирует взгляды на соответствующий политический подход. Хотя такие соображения выходят за рамки прогноза, «Осенний прогноз» проливает свет на ряд вопросов, которые добавляются к ранее определенным областям политики, таким как обзор налогово-бюджетных правил.

  • НГЭУ / СБР. Несмотря на восстановление, прекращение экономической деятельности во многих частях ЕС на длительный период может иметь долгосрочные последствия, и ожидания плавного возобновления деятельности могут не оправдаться повсюду. Тем не менее, отказ от временных мер поддержки COVID-19 не является концом политической поддержки, и такие меры, как ЕС следующего поколения, с Фондом восстановления и устойчивости в его центре, преследуют более амбициозные цели, чем просто возвращение к ситуации. в начале пандемии.
  • Устранение неоднородности . Восстановление идет неравномерно по странам, хотя и меньше, чем ожидалось (Verwey and Döhring 2020). Новый прогноз указывает на некоторые успешные усилия по ограничению различий между странами, но также намекает на уровни вакцинации и подверженность ограничениям со стороны предложения как причины различий между государствами-членами.
  • Решение климатических проблем . Недавний рост инфляции сделал более заметными сценарии, при которых инфляция остается высокой в ​​течение длительного времени.Политика изменения климата и смягчения его последствий должна влиять на относительные цены и, следовательно, иметь значение для инфляции как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Глобализация и трансграничная фрагментация производства, оказавшие негативное влияние на тренд инфляции (Balatti et al. 2021), могут замедлить или даже повернуть вспять.

Эти аспекты осеннего прогноза 2021 года намекают на необходимость делать упор на долгосрочные изменения также в прогнозах экономического цикла, преодолевая краткосрочную предвзятость, от которой страдают не только прогнозы, но и выбор политики.

Список литературы

Attinasi, M. G. et al. (2021), «Дефицит полупроводников и его последствия для торговли, производства и цен в зоне евро», Экономический бюллетень ЕЦБ 4, июнь: 78-82

Balatti, M et al. (2021), «Глобализация и инфляция: выводы из обзора стратегии ЕЦБ», VoxEU.org, 11 октября.

Канова, Ф. и Э. Паппа (2021 г.), «Об эффективности фондов ЕС нового поколения», VoxEU.org, 9 ноября.

Deb, P. et al. (2021 г.), «Влияние вакцин против COVID-19 на экономическую активность», Рабочий документ МВФ WP / 21/248, октябрь.

ЕЦБ (2021 г.), Макроэкономические прогнозы сотрудников ЕЦБ для зоны евро , сентябрь.

ECDC — Европейский центр профилактики и контроля заболеваний (2021 г.), «Быстрая оценка риска: оценка циркуляции SARS-CoV-2, вызывающие озабоченность варианты, нефармацевтические вмешательства и внедрение вакцины в ЕС / ЕЭЗ, 16-е обновление», 30 сентября .

Европейская комиссия (2021a), «Европейский экономический прогноз — весна 2021 года», Институт европейской экономики 149, май.

Европейская комиссия (2021b), «Европейский экономический прогноз — осень 2021 года», Институт европейской экономики, ноябрь.

МВФ (2021 г. ), «Перспективы развития мировой экономики», октябрь.

Маье, Дж., П. Пфайфер, Дж. Варга и Дж. Ин ‘т Велд (2021 г.), «Стилизованная количественная оценка инвестиций в ЕС нового поколения», VoxEU.org, 4 августа.

OECD (2021), OECD Economic Outlook, Промежуточный отчет Сентябрь: Сохранение темпов восстановления , OECD Publishing.

Вервей, М. и Б. Деринг (2020), «Более глубокая рецессия, более широкие расхождения: промежуточный прогноз Комиссии на лето 2020 года», VoxEU.org, 7 июля.

Спрос на тыкву растет по мере приближения осенних праздников.

Примечание редактора: эта статья опубликована в сентябрьско-октябрьском выпуске журнала PMG. Следите за выходом новейшего цифрового издания.


В 2019 году более 175 миллионов американцев заявили Национальной федерации розничной торговли, что планируют отпраздновать Хэллоуин.

При том, что заказы этой осенью остались на том же уровне или немного выросли, производители тыквы уверены, что их громоздкий урожай найдет дом прямо на пороге по всей стране, несмотря на пандемию.

«Заказы оживленные, может быть, немного больше, чем в прошлом году», — сказала Мишель Янгквист, президент Bay Baby Produce в Маунт-Вернон, штат Вашингтон, которая начала сбор урожая своих фирменных тыкв 10 августа. Фото любезно предоставлено Bay Baby Produce

Хилари Лонг, вице-президент по продажам и маркетингу компании Frey Farms в Кинсе, штат Иллинойс, заявила, что ностальгия по осенним традициям, особенно в этом году, когда посещения тыквенных грядок и самого Хэллоуина могут быть сокращены, может побудить потребителей украсить свои дома более чем обычно с тыквами и тыквами.

«Мы прогнозируем, что потребители будут покупать больше», — сказал Лонг. «У нас не наблюдается снижения заказов, и мы добавляем новых клиентов, таких как Amazon Fresh». Она также заметила резкий рост онлайн-заказов на сетчатые пакеты на три и пять штук с мини-тыквами и декоративными тыквами под новым фермерским брендом Sarah’s Homegrown by Frey Farms.

Исполнительный вице-президент

Frey Farms Джон Фрей сказал, что 70-80% клиентов по-прежнему хотят резные тыквы среднего размера, но эта категория расширилась и теперь включает разновидности семейных реликвий любой формы и цвета.Он благодарит основательницу Сару Фрей и ее корзину с семейными реликвиями «Осенний цвет», зарегистрированной в 2004 году, за создание спроса на эти уникальные сорта и продление сезона тыкв.

Тыквы Autumn Couleur; Фото любезно предоставлено Schmieding Produce

«Сара увеличила срок, когда люди начнут покупать тыквы», — сказал Фрей. «В начале осени мы обнаруживаем повышенный спрос на серые и белые тыквы. По мере того как погода остывает и листья меняют цвет, особенно в северных штатах, растет спрос на апельсин.До октября во Флориде не будет больших продаж ».

Лонг описывает демонстрацию белых тыкв и тыкв как «крутые и модные», в то время как Янгквист говорит, что ее нетронутые белые тыквы «выделяются» рядом с традиционными сортами апельсина.

Красочная витрина с тыквами также способствует более импульсивным покупкам. «Покупатель может взять оранжевую тыкву, затем он увидит серую, возможно, Jarrahdale… затем он схватит загар, и количество товаров, отправляемых в тележку, возрастет», — сказал Фрей.

Выставки более плоских тыкв, которые легко складываются, в том числе Porcelain Doll, Blue Doll, Cinderella и Fairytale, также способствуют увеличению продаж, сказал Мэтью ДеБлоу, президент Mike Pirrone Produce Inc., который собрал три вида тыкв в своем офисе в Капаке, штат Мичиган.

«Это классный вид», — сказал ДеБлоу, который также является поклонником сильно бородавчатой ​​тыквы Knucklehead. «Я считаю, что люди по-прежнему захотят украсить эту осень, отчасти для того, чтобы сохранить нормальную жизнь в эти сумасшедшие времена.”

Сказочная тыква; Фото любезно предоставлено Frey Farms

Он и другие производители провели последние выходные августа, упаковывая тыквы, чтобы магазины могли установить свои осенние экспозиции сразу после Дня труда.

В то время как контейнеры для тыквы стали обычным явлением внутри магазина и снаружи после похолодания, Bay Baby Produce предлагает выставку на половину поддона, заполненную от одного до пяти своих фирменных предметов. Среди фаворитов — тыква Sparkler с желтыми крапинками, белый тигр на длинном стебле с оранжевыми полосами, чистый белый каспер, черные силуэты, нарисованные на пироге, или тыквы Wee Bee Little, а также декорированные вручную Pumpkin Patch Pals.

«С пятью разными товарами на одном поддоне, это отличный способ для розничных торговцев заранее разместить свои магазины», — сказал Янгквист.

Скотт Макдулин, вице-президент по маркетингу и розничным продажам компании Schmieding Produce из Спрингдейла, штат Арканзас, сказал, что продажи разнообразных контейнеров и гигантских тыкв продолжают расти из года в год.

Фото любезно предоставлено Schmieding Produce

«В этом сезоне мы наблюдаем, по крайней мере, такое же количество обязательств по загрузке грузов, и добавили несколько новых клиентов, поэтому я бы сказал, что спрос высокий», — сказал Макдулин. Компания рассчитывает отгрузить более 700 грузов в период до 24 октября с ферм в шести штатах, начиная с Колорадо.

Чтобы удовлетворить запросы розничной торговли, Schmieding добавила тыквенный пирог в свою линейку продуктов 2020 года.

«Фамильные реликвии и пироги внесли новую энергию в эту категорию, не уничтожив при этом домкратов», — сказал он. «Ключевым моментом для розничного продавца является отображение, отображение, отображение, чтобы вы могли фиксировать возрастающие сезонные импульсные покупки».

ДеБлоу также наблюдает за ростом спроса на тыквенные пироги.«Маленьким детям легче обращаться с ними, и с ними можно проявить довольно творческий подход, от рисования до резьбы по дереву», — сказал ДеБлоу. После Хэллоуина дети могут помочь маме приготовить тыквенный пирог или суп, хотя многие сорта семейной реликвии также имеют съедобную мякоть.

Jackson Melons Inc, базирующаяся в Хендерсоне, штат Техас, выращивает пироги и резит тыквы в западном городе Плейнс, штат Техас, сказал продавец Кевин Грин. «Мы ожидаем, что поставки начнутся примерно 10 сентября, но мы не уверены, каков будет спрос и движение», — сказал Грин.

В то время как южные фермеры беспокоились из-за ураганов в конце августа, сотрудники Van Groningen & Sons в Мантеке, Калифорния, смахивали пепел со своих тыкв от лесных пожаров в надежде, что их урожай не обгорел на 100-градусной жаре.

Фото любезно предоставлено Van Groningen & Sons

. Несмотря на эти опасения, «урожай выглядит действительно хорошо, урожайность немного выше, чем в прошлом году», — сказала Даниэль Ратто, старший продавец.

Наряду с традиционными тыквами для вырезания и корзинами смешанных реликвий, Van Groningen предлагает своему западному США новую мини-сказку и тыкву Jester размером с футбольный мяч в красно-белую полоску.С. клиентов.

Ферма также известна своими тыквами «Побалуй». «В то время как большинство людей пакуют вещи в поле, мы чистим и упаковываем тыквы в сарае, что ценят розничные продавцы», — сказал Ратто.

Что касается самого сезона, «мы надеемся, что чем больше людей останется дома, они будут больше украшать свои дома», — сказала она. «Наши продажи арбузов были безумными, и мы надеемся, что тыквы последуют нашему примеру».

Тенденции потребительских расходов после COVID-19

Головные боли от встречного ветра?

Какими бы радужными ни казались прогнозы, особенно в отношении 2020 года, потребительские расходы сталкиваются с серьезными препятствиями.Во-первых, рынок труда еще не закончился, а занятость далеко не дотянула до уровня, существовавшего до пандемии. В мае этого года в экономике работало на 7,1 миллиона человек меньше, чем в феврале 2020 года. А уровень экономической активности на уровне 61,6% почти на два процентных пункта ниже, чем уровень до пандемии. Если эти люди не вернутся на рынок труда и не найдут работу, рост потребительских расходов может пострадать в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Во-вторых, домохозяйства с низкими доходами столкнутся с проблемами при увеличении расходов, учитывая непропорционально сильное воздействие пандемии на них. 11 По состоянию на май 2021 года занятость в низкооплачиваемых профессиях 12 все еще была на 5,4% ниже, чем в феврале 2020 года, хуже, чем снижение в среднеоплачиваемых (4,2%) и высокооплачиваемых (2%) профессиях. . 13 Домохозяйства с низкими доходами также с меньшей вероятностью будут иметь медицинское страхование — особенно после увольнений — и с большей вероятностью будут иметь заболевания, затрудняющие выздоровление от инфекции.

В-третьих, расходы пенсионеров будут испытывать давление, поскольку пенсионные доходы падают из-за низких процентных ставок.Пенсионные сбережения, индикатор будущих расходов пенсионеров, пострадали из-за воздействия пандемии на рынки труда и вряд ли быстро восстановятся, если коэффициент участия в ближайшее время не вернется к докандемическому уровню. Даже до пандемии менее четырех из десяти взрослых не пенсионеров думали, что их выход на пенсию идет по плану, при этом четверть взрослых не пенсионеров заявили, что у них нет пенсионных накоплений. 14 И балансы подавляющего большинства американцев не пострадали от недавнего бума на фондовом рынке. 15

О том, что пандемия оказывает глубокое и продолжающееся влияние на доходы и финансы людей, свидетельствуют последние тенденции в опросе потребителей, проведенном Deloitte, который показывает, что с января доля респондентов, связывающих свое беспокойство с финансовым стрессом, растет. Фактически, в последнем опросе 48% респондентов назвали финансовый стресс причиной большего беспокойства на неделе опроса, что выше, чем даже доля тех, кто обвинял COVID-19 (41%).

Некоторые изменения в расходах могут сохраняться надолго

Мир после COVID-19 будет иметь много общего с тем, в котором мы жили до пандемии, но некоторые вещи могут измениться навсегда. 16 Это, вероятно, повлияет на структуру потребительских расходов в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

  • Будущее работы вполне может оказаться сочетанием личной, удаленной и гибридной работы. Такое изменение, скорее всего, подтолкнет потребителей к тому, чтобы покупать дома на одну семью в пригородах, а не в многоквартирные дома в городе. Переход к более крупным домам с достаточным пространством для домашних офисов приведет к более высоким расходам на мебель для домашнего офиса и коммунальные услуги по сравнению с уровнем до пандемии.
  • Жизнь в пригороде может также привести к росту числа владельцев автомобилей из-за требований мобильности. Кроме того, люди — даже те, кто живет в городе — могут предпочесть иметь свой собственный комплект колес, поскольку они могут чувствовать себя безопаснее путешествовать в одиночку, а не делить пространство с людьми за пределами своей семьи. Поэтому маловероятно, что большинство потребителей будут так активно пользоваться услугами райдшеринга и общественного транспорта, как в 2019 году.
  • Изучение ответов на опросы потребителей «Делойта», проведенные 7–26 мая, показывает, что даже когда неопределенность, связанная со здоровьем в связи с пандемией, уменьшилась, респонденты, которые с большей вероятностью будут работать удаленно в будущем, по всей видимости, более намерены готовить дома, участвовать в онлайн-покупки и пользоваться потоковыми услугами по сравнению с уровнем до пандемии (рис. 7).Рисунок 7 также показывает, что люди стремятся больше путешествовать и есть вне дома по мере дальнейшего улучшения ситуации со здоровьем.
  • Если финансовое неравенство, усугубленное пандемией, не уменьшится в течение следующих нескольких лет, расхождение в корзинах расходов между теми, кто находится наверху лестницы доходов и богатства, и теми, кто находится внизу, будет только увеличиваться. Тем, кто находится внизу, может быть еще труднее тратить деньги на здравоохранение, страхование, пенсию и транспорт.

Экономический прогноз на осень 2021 года: от восстановления к расширению в условиях встречного ветра

Краткое изложение

Весна принесла положительный рост…

Экономика ЕС восстанавливается после пандемической рецессии быстрее, чем ожидалось. Домохозяйства отреагировали на улучшение эпидемиологической ситуации и постепенное ослабление мер сдерживания ростом расходов, который привел к росту частного потребления в ЕС до 3,3% кв / кв (3,5% в зоне евро) во втором квартале 2021 года. Восстановление экономической активности было широким. на основе, при этом все компоненты внутреннего спроса положительно повлияли на восстановление ВВП на 2,0% кв / кв (2.1% в зоне евро).

… и летом экономика ЕС вернула уровень производства до пандемии

Экономические показатели свидетельствуют о том, что летом рост продолжился неослабевающими темпами, чему также способствовало возрождение поездок внутри ЕС, что принесло пользу в определенных туристических регионах ЕС. Прогнозируемые темпы роста в 2,1% на третий квартал — подтвержденные предварительной оценкой Евростата, опубликованной после даты отсечения — позволили ЕС в целом практически сократить разрыв с его уровнем производства до пандемии и перейти от восстановления к расширению. .

Новые препятствия на пути к экономическим перспективам нарастают

Сторона предложения в экономике изо всех сил пытается успевать за резкими колебаниями в уровне и структуре мирового спроса. Это влияет на несколько ключевых отраслей, включая глобальную логистику и производство сырья и микропроцессоров. Спорадические локальные блокировки, связанные с пандемией, вместе с возникающей нехваткой рабочей силы усугубляют сбои.

… и рост цен на энергию сказываются на потреблении и инвестициях

Ожидается, что рост цен на энергоносители, особенно на природный газ и электроэнергию, в краткосрочной перспективе замедлит темпы роста.После резкого падения в 2020 году цены на энергоносители стремительно росли за последний месяц и сейчас превышают докандемический уровень. Высокие оптовые цены на энергоресурсы переходят в розничные цены для домашних хозяйств и производителей, хотя и в разной степени и в разной степени в разных странах, что может отрицательно сказаться на потреблении и инвестициях в бизнес.

Ожидается, что рост в ЕС составит 5%, 4,3% и 2,5% в 2021, 2022 и 2023 годах соответственно.

Несмотря на эти усиливающиеся встречные ветры, ЕС, по прогнозам, продолжит расширяться в оставшуюся часть года, достигнув 5 темпов роста. 0% на 2021 год в целом (как в зоне евро), 0,2 п.п. выше, чем ожидалось в предыдущем прогнозе летом. В 2022 году движущие силы повторного открытия должны исчезнуть, в то время как узкие места в поставках ослабнут, а цены на энергию снизятся. Ожидается, что рост будет поддерживаться улучшающимся рынком труда, по-прежнему высокими сбережениями, благоприятными условиями финансирования и полным развертыванием Фонда восстановления и устойчивости (RRF). Таким образом, согласно прогнозам, экономическая активность в ЕС вырастет на солидные 4,3% (как в зоне евро) в 2022 году, а затем снизится до 2.5% (2,4% в зоне евро) в 2023 году. Важно отметить, что, хотя прогнозируется, что темпы роста по странам и секторам останутся неравномерными, ЕС намерен вернуться на свой путь экономической конвергенции. Более того, к началу 2023 года ожидается, что реальный ВВП приблизится к траектории устойчивого роста, по которой экономика должна была следовать до пандемии.

Условия на рынке труда улучшаются…

Условия на рынке труда также заметно улучшились во втором квартале, с созданием около 1. 5 миллионов рабочих мест и быстрое увеличение количества отработанных часов, а также многие работники вышли из схем сохранения рабочих мест. Тем не менее, занятость в ЕС по-прежнему не дотягивала до своего уровня, предшествующего пандемии, а дефицит на рынке труда еще не был полностью восполнен из-за все еще высокого числа безработных и неактивных людей, которые готовы работать, но активно не ищу.

… и появляются очаги нехватки рабочей силы

Однако с тех пор безработица продолжала снижаться.Уровень безработицы в ЕС в августе, составлявший 6,8% от рабочей силы, был чуть выше уровня, зафиксированного в конце 2019 года. Данные, опубликованные после даты отсечения прогноза, показывают, что в сентябре он несколько снизился. Более того, на рынке труда появляются очаги нехватки рабочей силы, особенно в тех секторах, где активность растет больше всего.

Рынок труда завершит восстановление в 2022 году

Ожидается, что по мере роста экономики рынок труда завершит свое восстановление в следующем году. Согласно прогнозам, в 2022 и 2023 годах будет создано около 3,4 миллиона рабочих мест, в результате чего уровень безработицы в ЕС снизится до 6,5% в 2023 году. Ожидается, что инвестиции, финансируемые из РФР, и сопутствующие структурные реформы будут способствовать росту производительности труда до 2,9%. в следующем году и 1,6% в 2023 году.

Ожидается, что профицит счета текущих операций ЕС вырастет по мере ослабления пандемического шока

Согласно прогнозам, профицит счета текущих операций ЕС увеличится в течение прогнозируемого периода с 2.С 7% в 2020 году до 3,2% в 2023 году, что выше докандемического уровня в 3,0%. Это в значительной степени отражает уменьшение разрушений, вызванных шоком COVID-19. В частности, ожидается, что сальдо счета текущих операций будет увеличиваться за счет увеличения положительного сальдо торговли услугами, в основном на фоне восстановления в международном туризме. Положительное сальдо торгового баланса должно сократиться в 2021-2022 годах, в том числе из-за высоких счетов за электроэнергию. В 2023 году положительные изменения в условиях торговли и улучшение показателей экспорта приведут к увеличению торгового баланса по товарам.Кроме того, сокращение совместного дефицита текущих доходов и трансфертов добавляет к прогнозируемому расширению профицита текущего счета на прогнозируемом горизонте.

Глобальная экономика будет активно расти на фоне растущих расхождений

Прогнозируется, что после коллапса на 2,9% в 2020 году мировая экономика (за исключением ЕС) вырастет на сильные 5,8% в 2021 году на фоне оживления торговли товарами и открытия внутренних услуг. Прогнозируется умеренный рост глобального реального ВВП до 4.5% и 3,7% в 2022 и 2023 годах, соответственно, поскольку циклическое восстановление постепенно исчерпывается, а поддерживающая макроэкономическая политика сокращается во многих странах. Однако за этой совокупной картиной скрывается дифференцированная картина как между странами с развитой экономикой, так и странами с формирующимся рынком, что также отражает различия в темпах развертывания вакцинации. В Китае ожидается замедление экономической активности на фоне чрезмерно загруженного корпоративного сектора, более слабых инвестиций в инфраструктуру и ужесточения нормативно-правовой базы.

Инфляция в зоне евро достигнет пика в четвертом квартале этого года…

После нескольких лет низкой инфляции резкое возобновление экономической активности сопровождалось усилением инфляционного давления, которое превзошло ожидания. Годовая инфляция HICP в зоне евро достигла 10-летнего максимума в 3,4% в сентябре, а предварительная оценка Евростата на октябрь, опубликованная после даты отсечения прогноза, оказалась еще выше — 4,1%. Этот быстрый рост в значительной степени отражает сильные эффекты базы, поскольку факторы, которые привели к снижению цен во время пандемии в 2020 году, перестают играть роль в этом году.В последние месяцы рост цен на энергоносители, значительно превышающий докандемический уровень, вызвал новое инфляционное давление, и рост цен стал повсеместным, в том числе под воздействием перебоев в поставках. В результате базовая инфляция (общая инфляция, исключая энергоносители и необработанные продукты питания) достигла 1,9% в сентябре (предварительная оценка в октябре составила 2,1%), что является самым высоким показателем с 2012 года. Инфляция в зоне евро достигнет пика на уровне 3,7% в в последнем квартале года и продолжаем фиксировать высокие результаты в первой половине 2022 года.

… и снижение в течение 2022 г. до стабилизации в 2023 г.

Поскольку нынешнее повышенное ценовое давление в значительной степени связано с возобновлением работы после пандемии и последующей экономической корректировкой, ожидается, что оно будет в значительной степени временным. После достижения 2,4% в 2021 году инфляция в зоне евро, по прогнозам, снизится до 2,2% в 2022 году и 1,4% в 2023 году, поскольку цены на энергоносители будут постепенно выравниваться со второй половины следующего года, а дисбаланс между поставками и спрос решить.Ожидается, что в ЕС инфляция будет на ступень выше: 2,6% в 2021 году, 2,5% в 2022 году и 1,6% в 2023 году.

Сокращение крупного государственного дефицита в 2022 и 2023 годах

Согласно прогнозам, совокупный дефицит сектора государственного управления ЕС в 2021 году сократится лишь незначительно, до 6,6% ВВП, на фоне все еще высокого уровня поддержки, предоставляемой домашним хозяйствам и компаниям. По мере того, как экономика переходит от восстановления к росту, сворачивание мер экстренной поддержки и восстановление доходов, по прогнозам, сократят совокупный дефицит бюджета примерно вдвое до примерно 3.6% от ВВП в 2022 году и его дальнейшее сокращение до 2,3% в 2023 году. Тем не менее, ожидается, что текущие расходы, финансируемые из национальных источников, вырастут в 2022 году, что свидетельствует о том, что правительства увеличили расходы вне зависимости от временной чрезвычайной поддержки, развернутой для борьбы с COVID. 19 кризис. По прогнозам, после достижения примерно 92% в ЕС (99% в зоне евро) совокупное отношение долга к ВВП в этом году в целом стабилизируется и начнет снижаться в 2022 году, достигнув 89% ВВП в 2023 году (97% в еврозона).

Недавний всплеск инфекций COVID-19 склоняет баланс рисков в обратную сторону …

Хотя влияние пандемии на экономическую активность значительно ослабло, COVID-19 еще не побежден, и восстановление во многом зависит от его развития как внутри, так и за пределами ЕС. Недавний всплеск случаев заболевания во многих странах может привести к повторному введению ограничений, что отразится на экономической активности. В ЕС этот риск особенно актуален в государствах-членах с относительно низкими показателями вакцинации.

.., а неопределенность и риски, связанные с прогнозом, остаются высокими.

Согласно результатам нового исследования, проведенного Комиссией, в сентябре неопределенность была значительно ниже пика, достигнутого во время первой волны инфекций, но оставалась выше докандемических уровней. Помимо рисков, связанных с развитием пандемии, экономические риски также связаны с потенциальным длительным воздействием текущих ограничений и узких мест в поставках. Основной риск роста перспектив связан с потенциально значительным повышением эффективности и устойчивым ростом производительности, вызванным структурными изменениями, вызванными пандемией.В этом отношении важную роль будут играть инвестиции, поддерживаемые СБР, и сопутствующие структурные реформы. Инфляция может оказаться выше прогнозируемой, если ограничения предложения будут более устойчивыми, а повышение заработной платы, превышающей производительность, перекладывается на потребительские цены.

Карта

Прогноз по странам

Документы

Тематические коробки

Тематические специальные темы

Пресс-релиз от 11 ноября 2021 г.

Презентация прогноза на осень 2021 г.

Выступление комиссара Паоло Джентилони на пресс-конференции

Осенний экономический прогноз до 2021 года, инфографика

Рост цен, дефицит продуктов, дельта-вариант заставили потребителей и розничных продавцов на грани праздника 2021 года

«Вариант Delta продолжает разрушать потребительское мышление по поводу выхода из дома», — говорит Навин. .. [+] Джагги, президент JLL ..

getty

После того, как люди удовлетворяют свои основные человеческие потребности в пище, одежде и убежище, их потребности в безопасности и защищенности имеют приоритет перед потребностями более высокого уровня в любви и принадлежности, самооценке и самоактуализации в иерархии Маслоу. Учитывая общее высокое качество нашей жизни, американские потребители были в первую очередь сосредоточены на своих более высоких потребностях, принимая основы как должное.

Но это было перевернуто прошлогодней пандемией Covid.Удовлетворение потребностей в предметах первой необходимости и личной безопасности под угрозой заражения потенциально смертельным и неизлечимым вирусом перевернуло наш мир с ног на голову. Все и каждое учреждение, призванное обеспечить эти фундаментальные потребности, были удовлетворены.

Затем, когда мы узнали больше о вирусе и приняли меры по ограничению его распространения, дела пошли в норму. А с введением вакцины против Covid в конце года нам предложили почти надежный способ избежать самых смертоносных последствий болезни. Уровень заражения начал падать, и 2021 год ознаменовался обновленным чувством оптимизма и надежды, что всегда полезно для бизнеса.

Но теперь, после шести-девяти месяцев передышки, сгущаются темные тучи, которые снова угрожают нам. Инфляция достигла уровня, невиданного с 2008 года, из-за разрыва цепочки поставок из-за прошлогодней пандемии. Это, в свою очередь, означает, что продуктов, в которых люди нуждаются и которые хотят, потенциально не хватает.

И, как будто этого мало, коронавирус мутирует, как и хотят вирусы, что ставит под сомнение эффективность вакцины против появляющихся штаммов.

В совокупности эти три фактора угрожают поистине замечательному восстановлению розничной торговли, которое мы наблюдали. Розничные продажи, за исключением услуг общественного питания, за первые шесть месяцев года составят 3,2 триллиона долларов США, что на 22,2% выше, чем 2,6 триллиона долларов США за тот же период 2020 года.

В связи с приближением жизненно важного четвертого квартала у потребителей появляется новый набор опасений, схожих, но отличающихся от прошлогодних. И ритейлерам необходимо понимать, какое влияние эти опасения окажут на их бизнес, поскольку они вступают в самый важный сезон продаж в своем году.

Инфляция достигла 13-летнего максимума

За последние три месяца потребительская инфляция, измеряемая по ИПЦ, выросла с 5% в мае до 5,4% в июне и июле по сравнению с прошлым годом. Последний раз он был таким высоким с июня по август 2008 года, после чего он выровнялся до среднего умеренного уровня в 3,8% и даже снизился в 2009 году на 0,4%.

Раздается много голосов, чтобы заверить потребителей в том, что это увеличение — лишь временный всплеск, подтверждаемый тем фактом, что индекс потребительских цен вырос только на 0.5% в июле по сравнению с предыдущим месяцем, который снизился с 0,9% в июне с учетом сезонных колебаний.

Но это не так обнадеживает потребителей, которые видят, что цены на так много товаров растут так быстро. В то время как продукты питания в целом выросли всего на 3,4%, стоимость мяса выросла на 5,9%, яиц на 5,7% и молока на 6,2%. Кроме того, особенно сильно от роста цен пострадали мебель и постельные принадлежности, выросшие на 8,8%, основная бытовая техника, на 12,3%, брюки на 11,2%, платья на 18,8%, ювелирные изделия на 10,1% и отели, на 21% из которых наиболее востребован отпуск.5%.

И, пожалуй, самым значительным повышением цен для многих американцев является рост стоимости энергии, которая в целом выросла на 24,4%, при этом цена на бензин за последний год выросла на 41,8%.

На вчерашней передаче FoxNews Нила Кавуто, бывшего президента и генерального директора Walmart WMT США, Билл Саймон предупредил, что нам нужно уделять больше внимания ценам на газ, чтобы предвидеть влияние инфляции на потребительские расходы. В то время как цены на отдельные товары растут незначительно, стоимость газа является самым большим ограничением для потребительских расходов по всем направлениям.

Ничто в ближайшей перспективе не способствует снижению цен на газ. И ничто в ближайшем будущем не сможет сдержать устойчивый рост цен на другие потребительские товары из-за того, что его вызывает: нарушение цепочки поставок.

Подрывной длинный хвост цепочки поставок

«У нас все еще очень сложная цепочка поставок», — размышляет Навин Джагги, президент консультационной службы розничной торговли JLL. JLL . «Многие розничные торговцы не ожидают какого-либо ощущения сбалансированного восстановления цепочки поставок до лета 2022 года или даже позже.”

Проблема в морских контейнерах. Они застревают не в том месте, а пустые контейнеры находятся в портах, где их нельзя наполнить, и возвращаются в порты, где они могут. Эта нехватка контейнеров приводит к удвоению или утроению затрат на транспортировку продукции.

«Значит, все в этом контейнере будет стоить дороже, — говорит Джагги, напоминая нам, — это нарушение глобальной цепочки поставок. Это массово из Бангладеш, Южной Кореи, Индии, Китая, Европы и США.С. »

Помимо влияния на цену, которую потребители платят за товары в розницу, изгибы в глобальной цепочке поставок приведут к дефициту товаров, особенно наиболее востребованных товаров в период праздников, таких как предметы интерьера, электроника, сезонная одежда и игрушки.

«Самая большая проблема для потребителей в США будет заключаться в том, что спрос превысит предложение», — делится он. Чтобы преодолеть это, потребителям нужно будет продвигать праздничные покупки, а не ждать до Дня Благодарения и после него.

Розничные торговцы могут помочь потребителям подготовиться раньше с помощью сообщений. «Осенью мы увидим более агрессивные маркетинговые кампании по привлечению покупателей в магазины в сентябре и октябре благодаря более крупным мероприятиям в честь Дня Колумба. Потому что, если люди будут ждать до декабря, чтобы найти товар, будет слишком поздно ».

И поскольку розничные торговцы сталкиваются с нехваткой поставок, им приходится делать сложный выбор относительно того, где заполнить полки магазинов и стеллажи для выставки товаров.

«Большинство розничных торговцев обеспечивают доставку своей продукции на наиболее плотные торговые рынки, поэтому на вторичных и третичных рынках не будет полного ассортимента товаров. В результате продукт будет доступен в одних местах, а в других — нет », — предупреждает Джагги. «Покупатели не будут слишком рады праздникам, если в магазинах нет товаров».

Хотя он и предвидит, что цепочка поставок в конечном итоге наладится, это не будет быстрым решением, поэтому инфляционное давление, вероятно, будет продолжаться, пока оно не сработает.

Пандемия — это далеко не конец

И все остальные проблемы, с которыми сталкиваются покупатели этой осенью, а праздничный сезон — еще более заразительный вариант Delta.

Новое исследование First Insight показало, что количество потребителей, «очень или несколько обеспокоенных» коронавирусом в июле, подскочило на самый высокий уровень с марта 2020 года, достигнув 64%. Более половины (56 процентов) в результате ожидают сокращения своих расходов.

Если смотреть на картину в целом, Джагги видит, что городские центры испытают наибольшее негативное воздействие от развивающегося варианта Дельты.

«Городские города, такие как Нью-Йорк, Чикаго и Сан-Франциско, не чувствуют такого восстановления, как штаты Sunbelt и менее населенные районы», — размышляет он. «Добавьте к этому то, что многие корпоративные офисы замедляют свое возвращение в офис. У нас будет очень неравномерное возвращение к работе, и мы собираемся еще дольше вернуться к покупательским привычкам вчерашнего дня ».

В то время как Джагги не ожидает каких-либо закрытий на федеральном уровне, штаты и города могут ввести более жесткие требования в зависимости от местных темпов заражения, которые с большей вероятностью повлияют на важные городские рынки.

«Городские районы действительно важны для восстановления экономики», — говорит он и добавляет: «Вариант« Дельта »продолжает разрушать потребительское мышление по поводу выхода из дома.”

Праздник немного повеселел

И если покупатели не начнут делать покупки раньше, этот сезон праздничной розничной торговли будет приглушенным по сравнению с прошлогодним ростом на 8,3%, который также был поддержан правительственными мерами.

Принимая во внимание угрозу Delta, потребители будут все реже и короче посещать магазины розничной торговли, особенно закрытые торговые центры, которые сталкиваются с чрезвычайно сложным праздничным сезоном.

И, конечно же, потребители будут оставаться дома и делать больше покупок в Интернете, что обычно имеет более низкую маржу для розничных продавцов из-за увеличения затрат на доставку и возврат товаров.Интернет-магазины также ограничивают импульсивные покупки в магазине, которые являются такой важной частью праздничных покупок.

«Это будет совсем другой сезон рождественских покупок», — считает Джагги.

Ягги считает, что возвращение к реальным, устойчивым нормам в розничной торговле ждет, когда мы все сможем добраться до «точки безопасности».

«Как только люди почувствуют себя в безопасности, возвращаясь к работе, обратно в школу, обратно к общественному транспорту, обратно в магазин, тогда мы сможем вернуться к нормальному балансу.Цены и цепочка поставок снова будут соответствовать потребительскому спросу, и нормальное поведение потребителей возобновится », — заключает Ягги.

Для всех нас это не может произойти достаточно быстро, но, вероятно, не произойдет в этом году.

ECON 150: Микроэкономика

Раздел 01: Спрос и предложение

Спрос и предложение

Научите попугая терминам «спрос и предложение», и вы получите экономиста.
— Томас Карлайл

Рынок объединяет и облегчает торговлю между покупателями и продавцами товаров или услуг.Эти рынки варьируются от бартера на уличных рынках до сделок, совершаемых через Интернет с людьми по всему миру, которые никогда не встречались лицом к лицу.

Рынок состоит из тех людей, которые желают и могут покупать конкретный товар, и продавцов, которые хотят и могут поставлять товар. Рынок объединяет тех, кто требует и поставляет товар, чтобы определять цену.

Например, количество яблок, которое человек желает и может покупать каждый месяц, частично зависит от цены на яблоки.Если предположить, что цены меняются, то при более низких ценах потребитель будет готов и способен покупать больше яблок. По мере роста цен (опять же при неизменных прочих величинах) объем спроса на яблоки уменьшается. Закон спроса фиксирует эту взаимосвязь между ценой и объемом спроса на продукт. В нем говорится, что существует обратная (или отрицательная) зависимость между ценой товара и объемом спроса.

Кривая спроса

Напомним, что мы представляем экономические законы и теорию с помощью моделей; в этом случае мы можем использовать график спроса или кривую спроса, чтобы проиллюстрировать закон спроса.График спроса показывает комбинации цены и количества, требуемого на яблоки, в виде таблицы. Графическое представление графика спроса называется кривой спроса .

При построении кривой спроса цена идет по вертикальной оси, а объем спроса — по горизонтальной оси. Полезный совет при маркировке осей — помнить, что, поскольку P — высокая буква, она идет по вертикальной оси. Еще один совет при построении графика кривой спроса — помнить, что спрос убывает.

Кривая спроса отражает нашу предельную выгоду и, следовательно, нашу готовность платить за дополнительное количество товара. Имеет смысл, что наша предельная выгода или готовность платить за товар будет уменьшаться по мере того, как мы потребляем дополнительные единицы, потому что мы получаем меньше дополнительного удовлетворения от каждой последующей потребляемой единицы. Например, в обеденное время вы решаете купить пиццу самостоятельно. Вы были бы готовы заплатить много за этот первый кусок, чтобы утолить голод. А как насчет второй части? Возможно, чуть меньше.Если мы продолжим рассматривать каждую дополнительную часть, мы можем спросить, сколько для вас стоит 3-я, 4-я или 5-я часть. К этому моменту вы будете готовы платить меньше, возможно, намного меньше. Закон спроса и наши модели иллюстрируют это поведение.

Более формальное рассмотрение закона спроса показывает основные причины нисходящего характера спроса. Первый — это эффект замещения , который гласит, что по мере того, как цена товара снижается, он становится относительно менее дорогим по сравнению с ценой других товаров, и, таким образом, объем спроса больше при более низкой цене. Когда цена товара растет, происходит обратное; то есть, поскольку цена товара становится относительно более дорогой по сравнению с другими товарами, будет требоваться меньшее количество. Например, когда цена на яблоки увеличивается или уменьшается, они становятся относительно более или менее дорогими по сравнению с другими товарами, такими как апельсины. Таким образом, если цена на яблоки снизится, потребители будут покупать больше яблок, поскольку они относительно менее дороги по сравнению с другими товарами, такими как апельсины.

Второй фактор — это эффект дохода , который утверждает, что по мере снижения цены на товар потребители становятся относительно богаче.Теперь их доходы не увеличились, но их покупательная способность увеличилась из-за более низкой цены. Если бы они продолжали покупать ту же сумму, у них остались бы деньги — часть этих дополнительных денег можно было бы потратить на товар, который имеет более низкую цену, то есть объем спроса увеличится. С другой стороны, когда цена на товар растет, покупательная способность людей снижается, а объем спроса уменьшается. Например, по цене 20 центов за яблоко мы можем купить 5 яблок за 1 доллар, но если цена упадет до 10 центов, мы сможем купить 10 яблок за 1 доллар.Хотя наши доходы не изменились, мы стали относительно богаче.

Здесь мы объяснили, почему существует обратная зависимость между ценой и количеством спроса (то есть мы объяснили закон спроса). Обсуждаемые нами изменения цены вызывают движения вдоль кривой спроса, называемые изменениями в количестве спроса. Но есть факторы, помимо цены, которые вызывают полные сдвиги в кривой спроса, которые называются изменениями спроса (обратите внимание, что эти новые факторы также определяют фактическое размещение кривой спроса на графике).

В то время как изменение цены товара перемещает нас по кривой спроса к другому количеству спроса, изменение или сдвиг спроса вызовет различное количество спроса по каждой цене. Сдвиг спроса вправо увеличит объем спроса по всем ценам по сравнению с исходной кривой спроса. Например, при цене 40 долларов объем спроса увеличится с 40 до 60 единиц. Полезный совет, чтобы помнить, что увеличение спроса сдвигает кривую спроса вправо.

Сдвиг спроса влево снизит объем спроса до 20 единиц по цене 40 долларов. При уменьшении спроса наблюдается меньшее количество спроса по каждой цене на кривой спроса.

Факторы спроса

Изменение вкусов и предпочтений приведет к смещению кривой спроса вправо или влево. Например, если новое исследование обнаружило, что употребление яблок в пищу увеличивает продолжительность жизни и снижает риск заболеваемости, тогда будет покупаться больше яблок по каждой цене, что приведет к смещению кривой спроса вправо.Компании тратят миллиарды долларов на рекламу, пытаясь изменить вкусы и предпочтения людей в отношении продукта. Знаменитости или звезды спорта часто нанимают для поддержки продукта, чтобы повысить спрос на него. Сдвиг спроса влево вызван фактором, отрицательно влияющим на вкусы и предпочтения товаров. Например, если доказано, что пестицид, используемый для обработки яблок, оказывает неблагоприятное воздействие на здоровье.

Еще одним фактором, определяющим спрос на товар, является цена на сопутствующие товары .Их можно разделить на две категории — заменители и дополнения. Заменитель — это то, что заменяет добро. Вместо того, чтобы покупать яблоко, можно было купить апельсин. Если цена на апельсины вырастет, мы ожидаем увеличения спроса на яблоки, поскольку потребители переместят потребление с более дорогих апельсинов на яблоки, которые можно рассматривать как заменитель. Добавки , с другой стороны, представляют собой товары, которые потребляются вместе, например, карамель и яблоки.Если цена на товар возрастает, количество его спроса будет уменьшаться, и спрос на дополнительные товары к этому товару также снизится. Например, если цена на хот-доги возрастет, вы будете покупать меньше хот-догов и, следовательно, потребовать меньше булочек для хот-догов, которые являются дополнением к хот-догам.

Помните, что спрос складывается из тех, кто желает и может купить товар по определенной цене. Доход влияет как на готовность, так и на способность платить. По мере увеличения дохода способность человека покупать товар увеличивается, но он / она не обязательно желает большего.Если спрос на товар увеличивается по мере роста дохода, товар считается нормальным товаром . Большинство товаров попадают в эту категорию; мы хотим больше машин, больше телевизоров, больше лодок по мере увеличения нашего дохода. По мере того, как наши доходы падают, мы также требуем меньше этих товаров. Низкие товары имеют обратную зависимость от дохода. По мере роста доходов мы требуем все меньше этих товаров, но по мере снижения доходов мы требуем больше этих товаров. Хотя индивидуальные предпочтения влияют на то, является ли товар нормальным или некачественным, в целом верхний рамэн, макароны и сыр, а также бывшая в употреблении одежда относятся к категории некачественного товара.

Еще один фактор спроса — ожидания на будущее. Это включает ожидания относительно будущих цен и доходов. Человек, который заканчивает учебу в конце семестра, который только что принял хорошо оплачиваемую работу, может потратить больше сегодня, учитывая ожидание более высокого дохода в будущем. Это особенно верно, если предложение о работе предполагает больший доход, чем он изначально ожидал. Если на следующей неделе ожидается рост цен на яблоки, он, скорее всего, купит больше яблок сегодня, пока цена остается низкой.

Последний фактор спроса — количество покупателей. Конкурентный рынок состоит из множества покупателей и продавцов. Таким образом, производителя особенно интересует не спрос одного человека, а спрос всех покупателей в совокупности на этом рынке. По мере увеличения или уменьшения количества покупателей спрос на товар будет меняться.

Рыночный спрос определяется горизонтальным суммированием индивидуальных требований. Например, по цене 20 центов за яблоко Келси купит 18 яблок, Скотт купит 6, а Мэдди купит 18, в результате чего рыночный спрос на 20 центов будет равен 42 яблокам.

При графическом определении рыночного спроса мы выбираем цену, а затем находим количество, требуемое каждым человеком по этой цене. Затем, чтобы определить всю кривую спроса, мы выбираем другую цену и повторяем процесс.

Зависимость спроса от количества

Здесь важно еще раз подчеркнуть, что существует важное различие между изменениями спроса и изменениями в количестве спроса.Вся кривая, показывающая различные комбинации цены и количества спроса, представляет собой кривую спроса. Таким образом, изменение цены товара не приводит к сдвигу кривой (или изменению спроса), а вызывает движение вдоль кривой спроса к другому количеству спроса. Если цена вернется к исходной цене, мы вернемся к первоначальному требуемому количеству.

Если бы цена была изначально 60 долларов, то потребовалось бы 40 единиц. Повышение цены на товар до 80 долларов снижает объем спроса до 20 единиц.Это движение по кривой спроса к новому количеству спроса. Обратите внимание, что если цена вернется к 60 долларам, то и требуемое количество вернется к 40 единицам.

Сдвиг или изменение спроса происходит, когда существует различное количество спроса по каждой цене. Первоначально мы требовали 40 единиц по цене 60 долларов. Если по каждой цене существует меньшее количество спроса, кривая спроса сдвинулась влево. Сейчас при цене 60 долларов требуется всего 20 единиц. Изменения спроса вызваны другими факторами, помимо цены на товар, и, как уже говорилось, включают изменения: 1) вкусов и предпочтений; 2) цена сопутствующих товаров; 3) доход; 4) ожидания относительно будущего; и 5) размер рынка.

Спрос на вводимые ресурсы или ресурсы — это , производное из спроса на товар или услугу, в которых используется этот ресурс. Мы не ценим сталь как таковую, но, поскольку нам нужны автомобили, мы косвенно, требуем сталь. Если спрос на автомобили возрастет, это вызовет увеличение спроса на сталь, из которой делают автомобили.

Практика

Определите, как каждое из следующих действий изменит спрос (сдвиг вправо, сдвиг влево, движение вперед).

.
Рынок Товар
1. Апельсины Новая диета, состоящая из шести апельсинов в день, становится последней диетической модой.
2. Легковые автомобили Рост доходов потребителей.
3. Легковые автомобили Цена на бензин увеличивается вдвое.
4. Абонемент в спортзал Увеличивается цена на личные тренажеры.
5. Туфли Увеличивается количество производителей обуви.
6. Лекарства от артрита Увеличивается количество пожилых граждан.

Ответы: 1. D-правый 2. D-правый 3. D-левый 4. D-правый 5. Вдоль 6. D-правый


Раздел 02: Поставка

Поставка

Предложение показывает количество, которое производители готовы и могут поставить на рынок по каждой заданной цене.Производители должны получить цену, покрывающую предельные издержки производства. По мере роста цены на товар производители готовы производить больше товара, даже если при этом увеличиваются предельные издержки.

Если бы вам предложили работу по вводу данных в этом семестре и вы могли бы работать столько часов, сколько захотите, сколько часов в неделю вы бы работали с минимальной заработной платой? Ответ на этот вопрос будет основан на ваших альтернативных издержках. От чего бы вам пришлось отказаться — от общения, учебы или другой работы?

Человек может пожелать поработать несколько часов за низкую заработную плату, поскольку ценность того, чем он жертвует, относительно невысока. По мере повышения ставки заработной платы люди, как правило, готовы работать больше часов, поскольку предельная выгода становится больше или равна предельной стоимости того, чем приходится жертвовать. В какой-то момент многие студенты предпочтут бросить школу на семестр, поскольку предельная выгода превышает предельные издержки. Многие звезды и знаменитости никогда не посещают колледж и не бросают учебу, поскольку доход, от которого они отказались бы в тот период своей жизни, превышает их потенциальный доход от посещения школы.

Климат и почвы Айдахо позволяют выращивать один из лучших картофелей в мире. По заданной цене фермеры готовы поставить на рынок определенное количество картофеля. Поскольку фермеры уже использовали свою землю, наиболее подходящую для выращивания картофеля, им приходится использовать землю, менее подходящую для выращивания картофеля, если они хотят выращивать больше картофеля. Поскольку эта земля менее подходит для выращивания картофеля, урожайность ниже, а стоимость центнера картофеля выше. По мере роста цен на картофель фермеры могут оправдать выращивание большего количества картофеля, даже если предельные издержки выше.

Подобно кривой спроса, движение по кривой предложения от точки A к точке B называется изменением объема предложения. Изменения кривой предложения вызваны изменением цены товара. По мере роста цен на яблоки производители готовы поставлять больше яблок.

Сдвиг кривой предложения (например, от A к C) вызван фактором, отличным от цены товара, и приводит к разному количеству предложения по каждой цене.

Факторы, сдвигающие кривую предложения

Перечисленные ниже факторы смещают кривую предложения либо внутрь, либо наружу.

1. Стоимость ресурса

Если цена на сырую нефть (ресурс или сырье для производства бензина) увеличивается, количество поставляемого бензина по каждой цене будет уменьшаться, смещая кривую предложения влево.

2. Технология производства

При разработке нового метода или техники производства стоимость производства каждого товара снижается, и производители готовы поставлять больше по каждой цене, сдвигая кривую предложения вправо.

3. Цены на прочие товары

Если цена на пшеницу возрастет по сравнению с ценой на другие культуры, которые можно выращивать на той же земле, например, картофель или кукурузу, то производители захотят выращивать больше пшеницы, ceteris paribus . Увеличение ресурсов, выделяемых на выращивание пшеницы, приведет к сокращению предложения других культур. Товары, которые производятся с использованием аналогичных ресурсов, составляют заменителей в производстве .

Комплектующие в производстве — это товары, производимые совместно.Коровы производят не только стейки и гамбургеры, но и кожу, из которой делают ремни и обувь. Повышение цены на стейки вызовет увеличение количества поставляемых стейков, а также вызовет увеличение (или сдвиг вправо) в предложении кожи, которая является дополнением к производству.

4. Налоги и субсидии

Налоги и субсидии влияют на прибыльность производства товара. Если предприятиям придется платить больше налогов, кривая предложения сместится влево.С другой стороны, если бы предприятия получали субсидию на производство товара, они были бы готовы поставлять больше товара, таким образом смещая кривую предложения вправо.

5. Ожидаемые цены

Ожидания относительно будущей цены сместят предложение. Если продавцы ожидают, что стоимость жилья в будущем снизится, они могут решить выставить свой дом на продажу сегодня, прежде чем цена упадет. К сожалению, эти ожидания часто становятся самореализующимися пророчествами , поскольку, если многие люди думают, что ценности падают, и выставляют свой дом на продажу сегодня, увеличение предложения приводит к снижению цены.

6. Количество продавцов

Если больше компаний начнут производить мотоциклы, предложение мотоциклов увеличится. Если мотоциклетная компания обанкротится, предложение мотоциклов сократится, и кривая предложения сместится влево.

7. Шоки предложения

Последний фактор часто не зависит от производителя. Стихийные бедствия, такие как землетрясения, ураганы и наводнения, влияют как на производство, так и на распределение товаров. Хотя шоки предложения обычно отрицательны, могут быть положительные шоки предложения, когда дожди идут в идеальное время в вегетационный период.

Изменения в предложении

Напомним, изменения цены на товар приводят к движениям вдоль кривой предложения, называемым изменениями в поставленном количестве. Изменение любого из других факторов, которые мы обсудили (и перечислили выше), сдвинет кривую предложения вправо или влево. Возникающие в результате движения называются изменениями в предложении.

Практика

Определите, как каждый фактор будет сдвигать кривую предложения: вправо, влево или двигаться дальше.

Рынок Изменить
1. Компьютеры Снижается стоимость микросхем памяти.
2. Авиабилеты Правительство вводит новый налог на авиакеросин.
3. Молоко Спрос на молоко увеличивается.
4. Дома Потенциальные продавцы ожидают снижения цен на жилье через шесть месяцев.
5. Легковые автомобили Новая конструкция двигателя снижает стоимость производства автомобилей.
6. Кукуруза Цена на пшеницу (заменитель при производстве подорожает).
7. Апельсины Заморозки во Флориде убивают 25% урожая апельсинов.

1. S-правый 2. S-левый 3. Вдоль-большой Q 4. S-правый 5. S-правый 6. S-левый 7. S-левый


Раздел 03: Равновесие

Рыночное равновесие

Рынок объединяет тех, кто желает и может поставлять товар, и тех, кто желает и может покупать товар. На конкурентном рынке, где много покупателей и продавцов, цена товара служит механизмом нормирования . Поскольку кривая спроса показывает объем спроса по каждой цене, а кривая предложения показывает объем предложения, точка, в которой кривая предложения и кривая спроса пересекаются, является точкой, в которой предоставленное количество равно количеству спроса. Это называется рыночным равновесием.

Излишки потребителя и излишки производителя

При последней купленной единице цена, которую платит потребитель (их предельные издержки), равна той, которую они были готовы заплатить (предельная выгода).Ранее приобретенные единицы фактически стоили меньше, чем готовы были платить потребители. Эта разница между кривой спроса, то есть тем, что потребители были готовы платить, и ценой, то есть тем, что потребители должны были платить, известна как потребительский излишек .

Предельные издержки производства товара представлены кривой предложения. Цена, полученная от продажи товара, будет предельной выгодой для производителя, поэтому разница между ценой и кривой предложения составляет излишек производителя , дополнительный доход производителей сверх того, что им потребовалось бы для производства этого количества товара. товары.

Нарушение равновесия

Если рыночная цена выше равновесной, объем предложения будет больше, чем объем спроса. В результате избыток на рынке заставит производителей сократить производство и снизить цену. По мере падения цены объем спроса увеличивается, поскольку потребители готовы покупать больше продукта по более низкой цене. На конкурентном рынке этот процесс продолжается до тех пор, пока рынок не достигнет равновесия.В то время как рынок может не находиться в равновесии, рыночные силы движут рынок к равновесию.

Если рыночная цена слишком низкая, потребители не могут приобрести желаемое количество продукта по этой цене. В результате этого дефицита потребители будут предлагать более высокую цену за товар. По мере роста цен производители готовы поставлять больше товаров, но количество, требуемое потребителями, будет уменьшаться. Рыночные силы будут продолжать повышать цену до тех пор, пока объем предложения не сравняется с объемом спроса.

Изменения спроса и предложения

Факторы спроса и предложения определяют равновесную цену и количество. По мере изменения этих факторов равновесная цена и количество также изменятся.

Если спрос снижается, например, определенный стиль солнцезащитных очков становится менее популярным, т. Е. Меняются вкусы и предпочтения, количество спроса по каждой цене уменьшается. При текущей цене сейчас на рынке наблюдается избыток и давление с целью снижения цены.Новое равновесие будет при более низкой цене и меньшем количестве. Обратите внимание, что кривая предложения не смещается, но из-за снижения цены предлагается меньшее количество.

Если кривая спроса сдвигается вправо, спрос на каждую цену увеличивается, вновь созданный дефицит по исходной цене подтолкнет рынок к более высокой равновесной цене и количеству. По мере смещения кривой спроса изменение равновесной цены и количества будет в одном направлении, т.е.е., оба увеличатся.

Если кривая предложения сдвигается влево, скажем, из-за увеличения цены ресурсов, используемых для производства продукта, по каждой цене предлагается меньшее количество. Результатом будет рост рыночной равновесной цены, но уменьшение рыночного равновесного количества. Увеличение цены вызывает движение по кривой спроса к более низкому равновесному количеству спроса.

Сдвиг кривой предложения вправо, скажем, от новой технологии производства, приводит к более низкой равновесной цене и большему количеству.Обратите внимание, что по мере смещения кривой предложения изменение равновесной цены и количества будет в направлениях , противоположных направлениям.

Сложные дела

Когда спрос и предложение изменяются одновременно, анализ становится более сложным. В таких случаях мы все еще можем сказать, будет ли одна из двух переменных (равновесная цена или количество) увеличиваться или уменьшаться, но мы не можем сказать, как обе изменятся. Когда сдвиги в спросе и предложении двигают цену или количество в противоположных направлениях, мы не можем сказать, как одно из двух изменится без дополнительной информации.

Мы можем найти рыночное равновесие, анализируя расписание или таблицу, отображая данные или алгебраически.

Даже без построения графиков кривых мы можем проанализировать таблицу и увидеть, что при цене 30 долларов объем спроса равен поставленному количеству. Это явно точка равновесия.

Если мы изобразим кривые, мы обнаружим, что при цене 30 долларов предложенное количество будет равно 10, а объем спроса будет равен 10, то есть там, где пересекаются кривые спроса и предложения.

Данные также могут быть представлены уравнениями.

P = 50 — 2Q d и P = 10 + 2 Q s

Алгебраическое решение уравнений также позволит нам найти точку, в которой поставленное количество равно требуемому количеству и цене, в которой это будет верно. Мы делаем это, приравнивая два уравнения друг к другу и решая. Шаги для этого проиллюстрированы ниже.

Наш первый шаг — собрать Qs вместе, добавив 2Q к обеим сторонам.В левой части отрицательные 2Q плюс 2Q компенсируют друг друга, а в правой части 2Q плюс 2Q дают нам 4Q. Наш следующий шаг — получить Q отдельно. Мы можем вычесть 10 из обеих частей, и остается 40 = 4Q. Последний шаг — разделить обе части на 4, что дает нам равновесное количество 10.

Учитывая равновесное количество 10, мы можем подставить это значение в любое уравнение, которое у нас есть для предложения или спроса, и найти равновесную цену в 30 долларов. Графически или алгебраически мы получаем один и тот же ответ.


Раздел 04: Вмешательство в рынок

Рыночные интервенции

Если на конкурентном рынке нет интервенции, рыночные силы всегда будут приводить цену и количество к равновесию. Однако бывают моменты, когда правительство чувствует необходимость вмешаться в рынок и помешать ему достичь равновесия. Хотя такое вмешательство часто делается с добрыми намерениями, оно часто приводит к нежелательным побочным эффектам.Вмешательство на рынок часто сопровождается установлением минимального или максимального уровня цен.

Цена Этаж

Минимальная цена устанавливает минимальную цену , по которой товар может быть продан. Минимальные цены разработаны таким образом, чтобы приносили выгоду производителям , обеспечивая им цену, превышающую исходное рыночное равновесие. Чтобы быть эффективным, минимальная цена должна быть выше рыночного равновесия. При цене выше рыночного равновесия предложенное количество превысит спрос, что приведет к избытку на рынке.

Например, правительство установило минимальные цены на некоторые сельскохозяйственные товары, такие как пшеница и кукуруза. При минимальной цене, превышающей рыночную равновесную цену, производители увеличивают количество поставляемого товара. Однако теперь потребители сталкиваются с более высокой ценой и сокращают объем спроса. Результатом минимальной цены является избыток на рынке.

Поскольку производители не могут продать весь свой продукт по установленному минимальному уровню цен, у них есть стимул снизить цену, но они не могут.Чтобы поддерживать минимальный уровень цен, правительства часто вынуждены вмешиваться и покупать излишки продукта, что увеличивает дополнительные расходы для потребителей, которые также являются налогоплательщиками. Таким образом, потребители страдают как от более высоких цен, так и от более высоких налогов на утилизацию продукта.

Решение о вмешательстве на рынке — это нормативное решение политиков, больше ли польза для тех, кто получает более высокую заработную плату, чем добавленные издержки для общества? Превышает ли выгода от избыточного производства продуктов питания дополнительные расходы, вызванные вмешательством на рынок?

Другой пример минимальной цены — это минимальная заработная плата.На рынке труда рабочие предлагают рабочую силу, а предприятия требуют ее. Если будет введена минимальная заработная плата, превышающая рыночное равновесие, некоторые люди, которые не хотели работать с исходной рыночной равновесной заработной платой, теперь готовы работать с более высокой заработной платой, т. Е. Количество рабочей силы увеличивается. поставляется. Теперь предприятия должны платить своим работникам больше и, следовательно, сокращать объем требуемой рабочей силы. В результате получается избыток рабочей силы при минимальной заработной плате. Из-за установленного государством минимального уровня цен цена больше не может служить средством нормирования, и люди, которые хотят и могут работать с установленной минимальной заработной платой или ниже нее, могут не найти работу.

Цена потолков

Ценовые потолки предназначены для того, чтобы приносить пользу потребителю и устанавливать максимальную цену, по которой может быть продан товар. Чтобы быть эффективной, максимальная цена должна быть ниже рыночного равновесия. В некоторых крупных мегаполисах контролируется цена за аренду квартиры.В результате больше людей хотят арендовать квартиры, учитывая более низкую цену, но владельцы квартир не желают поставлять на рынок столько квартир (т. Е. Меньшее количество предлагаемых квартир). Во многих случаях, когда устанавливаются потолки цен, возникают черные или нелегальные рынки, которые способствуют торговле по цене, превышающей установленную государством максимальную цену.

На конкурентном рынке экономический излишек, который представляет собой совокупность излишков потребителя и производителя, максимизируется.

Дедвейт потери

Когда устанавливается минимальная цена, возникает потеря экономического излишка (зоны A и B), известная как безвозвратная потеря . Поскольку потребительский излишек — это область ниже кривой спроса и выше цены, с минимальной ценой область потребительского излишка уменьшается с областей B, C и E только до области E. Излишек производителя, который ниже цены и выше предложения. или кривая предельных затрат меняется от области A и D к области D и C.

Верхний предел цены также создает безвозвратные потери в областях A и B. Площадь излишков потребителя изменяется с областей E и B на E и C, а площадь излишков производителя уменьшается с A, C и D только до D.

Акцизный налог

Еще одно вмешательство государства на рынок — это введение налога или субсидии . Акцизный налог — это налог, взимаемый с производства или потребления продукта. Для потребителей налог увеличивает цену приобретаемого товара, перемещая их по кривой спроса до более низкого уровня спроса.Вертикальное расстояние между исходной и новой кривой предложения — это сумма налога. Из-за налога новая равновесная цена (P1) выше, а равновесное количество (Q1) ниже. В то время как потребитель теперь платит цену (P1), производитель получает цену (P2) только после уплаты налога.

Из-за налога область излишка потребителя уменьшается до области A, а излишек производителя уменьшается до области B. Налоговые поступления равны налогу на единицу продукции, умноженному на проданные единицы.Области излишка потребителя и производителя, которые находились справа от первого квартала, теряются и составляют безвозвратный убыток.

.
Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.